Trouver la voix de votre marque : Rédiger un texte qui vous différencie de la concurrence

1. Introduction: Bonjour, je suis Mike, et je suis là pour vous aider à trouver la voix de votre marque. Rien n'est plus frustrant que de travailler vraiment dur sur un morceau d'écriture, puis de regarder plus loin et de réaliser que cela ne semble pas correct. Ça semble peut-être trop gênant. Peut-être que ça a l'air un peu sérieux. Quoi qu'il en soit, ça ne ressemble pas vous ou à la marque que vous avez imaginée pour vous-même. Il est vraiment difficile de faire passer votre point de vue en aussi peu de mots que possible. Il est encore plus difficile de rendre ce message unique et intéressant. Mais ça n'a pas besoin d'être ainsi non plus. Vous avez juste besoin de définir votre ton de voix. Alors, quel est exactement le ton de la voix ? Pensez-y comme la façon dont vous sonnez quand vous écrivez. Par exemple, vous pouvez penser comme Nike juste le faire. On le sait tous. C' est inspirant, c'est autoritaire et ça vous motive vraiment à sortir et à courir. Mais ça n'a pas à être comme ça non plus. Il pourrait s'agir de ce signe vraiment drôle et amusant que vous voyez devant un café qui vous fait rire ou sourire et vous convainc d'aller finalement acheter cette tasse de café. La façon dont vos mots sonnent affectent la façon dont les gens vous perçoivent, ils vous distinguent de tout le monde. Dans ce cours, je vais t'aider à faire ça. Vous pourriez avoir besoin d'aide sonnant plus comme personne vraiment engageante et charismatique que vous êtes en personne. Ou vous pourriez avoir besoin d'aide pour définir ce que votre marque devrait ressembler pour une nouvelle startup, votre portefeuille personnel ou votre carrière freelance. Peu importe ce que c'est, je vais vous aider à trouver cette voix unique qui améliorera votre écriture. Voici comment on va le faire. Tout d'abord, nous définirons la muse de votre marque. C' est la personne qui, selon vous, représente le mieux la voix de votre marque. Nous allons les utiliser comme point de départ. De là, nous allons entrer dans le vrai travail. Cela transforme cette muse que vous avez choisie en quelques principes de définition simples qui codifieront votre voix et votre écriture. Enfin, nous allons prendre votre travail acharné et le transformer en une courte phrase qui vous aidera à commencer à écrire dans votre voix à chaque fois que vous vous sentez coincé. À la fin de ce cours, votre projet final sera de prendre tout ce travail acharné que nous avons fait et de transformer en une feuille d'une page que vous pouvez ensuite utiliser pour n'importe quoi, soit des e-mails, que ce soit des messages sociaux, ce soit , vous le nommez. C' est un document auquel vous pouvez accéder, vous pouvez référencer et vous pouvez l'utiliser pour vous assurer que tout ce que vous écrivez est à la hauteur de la voix que vous avez créée pour votre marque, pour vous-même. Tout au long du chemin, je vais partager avec vous les conseils que j'ai appris en faisant ça dans le domaine de la publicité. Je suis rédacteur, je suis une créatrice publicitaire numérique et j'ai travaillé avec beaucoup de grandes marques pour les aider à comprendre leur voix pour divers projets, y compris Nike et Clif Bar. Si vous vous demandez si ce cours vous convient, ou si vous êtes hésitant et pensez que vous n'avez pas assez d'expérience marketing pour cela, ne vous inquiétez pas. Je crois vraiment que ce cours est pour tout le monde. Nous avons tous une voix et nous savons tous écrire. Tout ce que vous avez à faire est de rassembler ces choses en utilisant un stylo, du papier et un peu de dévouement. Cela ressemble à quelque chose qui vous intéresserait, puis continuez à écouter mes cours et continuez à apprendre. Si vous avez des questions en cours de route, laisse-moi un mot. J' ai vraiment hâte de vous aider à trouver votre voix et j'ai hâte de voir à quoi ressemble la tienne. Merci encore de vérifier ma classe, j'ai hâte de vous y voir. Merci. Au revoir. 2. Qu'est-ce de la voix ?: Salut les gars, bienvenue à la classe. Je suis tellement excité de pouvoir vous aider à comprendre votre ton de voix. On va s'amuser beaucoup en cours de route et j'ai hâte de t'y rendre. Pour ce premier cours, je veux juste revisiter l'idée de ce qu'est le ton de la voix, et je l'ai appelé TOV 101. Maintenant, TOV est abrégé pour le ton de la voix. Je pourrais l'utiliser à travers ces vidéos donc si vous l'entendez, alors, maintenant vous savez ce que c'est. Juste pour résumer la première vidéo, de l'introduction, le ton de la voix est la façon dont nous sons sur papier. C' est ce qui nous différencie de toute la concurrence. Pour souligner ce point, je veux regarder les parts de voiture. Nous connaissons tous Lyft et nous connaissons tous Uber. Vraiment quand on pense à eux du point de vue du produit, ils ne font rien de si différent. Vous pourriez choisir l'un plutôt que l'autre sur lequel l'un vous permet d'économiser un dollar ce jour-là. Mais quand vous allez sur leurs sites Web, nous pouvons vraiment voir comment ils se différencient en utilisant leur voix. Par exemple, lorsque vous descendez à leurs trois points principaux, le premier qu'ils ont est plus ou moins le même pour les deux marques. Ils disent cette idée qu'en anglais de base, « Hey, nous vivons sur votre téléphone portable, appuyant sur un bouton, vous pouvez obtenir un taxi pour venirvous chercher » C'est tout ce qu'ils essaient de dire, mais ils ont deux façons uniques et vous chercher » C'est tout ce qu'ils essaient de dire, mais créatives dérivé de leur voix qui le donnent vie et il représente leur marque. Lyft, par exemple, dit « Rides sur le robinet ». C' est amusant, ludique et se sent une sorte de hanche. Alors que Uber est un peu plus simple, « Appuyez sur un bouton, faites un tour. » C' est instructif, c'est clair, c'est simple, et il a un peu plus d'autorité. Il représente vraiment les deux marques vraiment bien quand on pense à elles simplement holistique. Lyft, clairement utilisé pour avoir une moustache comme logo, là tout sur le plaisir. Uber a toujours été un peu plus sur le luxe et la restauration pour un public un peu plus de type exécutif. C' est pourquoi le ton de la voix est si important. Ça te distingue vraiment. J' espère que cette leçon a permis de clarifier un peu cela. Évidemment, c'est court et simple. Prochaine classe, nous allons vous aider à trouver la vôtre en commençant à comprendre qui est votre muse. Continuez à la vidéo suivante. Je te verrai là-bas et on commencera à parler de ta muse. Merci les gars. Je te traque bientôt. Au revoir. 3. Trouvez votre muse: Hé, les gars, bienvenue dans le prochain cours. Dans cette classe, nous allons découvrir la muse de votre marque. C' est la personne que vous pensez que votre marque ou votre voix ressemble le plus à celle que nous allons utiliser comme point de départ pour vraiment codifier et trouver votre voix. Maintenant, dans la dernière classe, nous avons parlé un peu de la façon dont Lyft et Uber, tout en vendant le même produit, ont des voix très uniques et différentes. Lyft, par exemple, est un peu plus sympathique et branché, tandis que Uber est un peu plus simple et bloque la façon dont ils parlent. Leurs muses en sont également le reflet. Lyft, ils ont un millénaire ou un hipster comme muse, tandis que Uber est peut-être un cadre de niveau C. Un autre très bon exemple d'une marque qui a clairement une muse est Nike. Pensez à certains des titres de Nike, il n'y a pas de ligne d'arrivée. « Les wimps n'ont pas besoin de s'appliquer. Embrasse mes airs. Trouvez votre grandeur. » Tout cela ressemble à des phrases inspirantes qu'un entraîneur pourrait vous dire. Pour Nike, je dirais leur muse est un coach. Maintenant, pour vous, votre muse n'a pas besoin d' être une profession ou une sorte d'archétype général. Cela peut être, mais il peut aussi être une célébrité ou un personnage qui est fictif. pourrait être un personnage de dessin animé, ça pourrait être un personnage de film, peu importe, tant qu'ils ont une voix unique qui est intéressante et quelque chose que nous pouvons décomposer et comprendre pleinement. Parlons un peu plus profondément que de ce qui fait une bonne muse et de ce qui ne fait pas une bonne muse. Utilisons les célébrités comme un début aussi, parce que je pense que c'est un endroit vraiment facile pour commencer. Il y a beaucoup de célébrités là-bas. Je me souviens, je travaillais sur un projet une fois et j'utilisais ceci comme un outil, et quelqu'un avait demandé : « Eh bien, nous pourrions utiliser quelqu'un comme Paul Rudd. Il est drôle. » Mais le problème avec Paul Rudd est vraiment que oui, il est drôle, mais je ne sais pas si j'ai écrit une citation de Paul Rudd sur papier, si ça lui paraîtrait unique. D' un autre côté, vous pouvez prendre quelqu'un comme Matthew McConaughey, qui a une façon très distincte d'écrire et vous pouvez instantanément le reconnaître dans le papier. Par exemple, regardez cette citation : « Je suis un fan de football, un fan de sport, un fan de compétition ». Il a cette boucle McConaughey à elle. Ce n'est pas nécessairement grammaticalement correct. Ce n'est pas nécessairement tout à fait logique par lui-même. Mais au moins c'est intéressant. C' est ce que nous visons avec une muse. Il n'a pas besoin d'être 100% parfaitement vous, mais il devrait commencer à construire un personnage dont vous pouvez ensuite tirer l'inspiration. Maintenant, votre tâche pour cette classe est d'utiliser la feuille de calcul que j'ai mise là pour comment construire votre muse. C' est très simple. Tout ce que vous avez à faire est de trouver une photo de votre muse, trouver une citation convaincante d'eux, et de me donner une brève explication de la raison pour laquelle ils sont votre muse. Une fois que vous aurez fait cela, nous serons heureux de passer à la leçon suivante, qui sera de prendre une partie de cette muse, et de définir ce qui rend leur voix unique et comment nous pouvons vous le transférer. À la prochaine leçon, j'espère que cela a été utile. Merci. Au revoir. 4. Qu'est-un Principle? de tonne ?: Salut les gars, bienvenue dans le prochain cours. Dans la dernière classe, nous avons parlé de trouver la muse pour votre voix. Vous auriez pu choisir une célébrité, une personne que vous connaissez, pourrait même être un personnage fictif, mais qui que vous choisissiez, ce que nous allons faire dans cette vidéo et la vidéo suivante est de trouver comment prendre cette muse, en les utilisant comme inspiration pour définir votre ton de voix à travers quelques principes de tonalité. Qu' est-ce qu'un principe de tonalité ? Eh bien, une façon facile de les considérer comme un adjectif ou un mot descriptif qui définit votre voix. Nous utiliserons, par exemple, cette citation Nike que nous avions de la dernière classe. « Trouvez votre grandeur. » On a dit que leur muse était un coach. Si je devais regarder cette citation et cette muse, je dirais que les trois mots qui la décrivent le mieux sont sans absurdité, courts et inspirants. Un autre excellent exemple est cette citation de James Bond ici. Je ne vais pas le lire à haute voix parce que c'est super long, mais c'est assez drôle et vous pouvez voir que cela pourrait être très différent. Ce n'est pas vraiment si sérieux du tout, c'est un peu sophistiqué dans le sujet, et c'est incroyablement conversationnel. Le ton de la voix que je pourrais utiliser pour Bond serait sophistiqué, spirituel et conversationnel. Maintenant, votre ton de voix sera ce qui correspond le mieux à votre marque et à votre voix. Dans la prochaine vidéo, nous allons aborder ce qui fait un bon principe de la voix par rapport à ce qui en fait un mauvais, et nous allons l'utiliser pour nous aider à comprendre les trois que nous voulons utiliser pour comprendre notre marque. Cool ? On se voit dans la classe suivante. 5. Définir vos principes: Ce cours est presque terminé, ce qui signifie qu'il est temps de relever un défi. Tu as déjà trouvé qui est ta muse. Vous avez appris les principes du ton de la voix et espère que vous avez utilisé les conseils et les structures que je vous ai donnés au cours des deux dernières vidéos pour trouver les trois mots qui définissent vraiment votre marque ou votre propre voix unique. Maintenant, nous écrivons. Ce que je veux que vous fassiez, c'est que vous définissiez chacun de vos trois principes de voix en utilisant cette voix que vous connaissez déjà. Ça a l'air délicat, mais je sais que tu peux le faire. Pour t'aider, je vais te montrer comment j'ai fait ça pour moi. Voyons d'abord, quels sont les trois principes de la voix de Mike ? Eh bien, mon principe de banque de mots est conversationnel. Ma structure est concise et mon émotion est intelligente. Concis, conversationnel et intelligent. C' est comme ça que j'écris pour moi et ma marque. Maintenant, le défi est, quoi ça ressemble ? Il y a beaucoup de gens qui peuvent être concis, conversationnels et intelligents, mais ce qui est intelligent, conversationnel, concis pour Mike est différent d'une autre personne. C' est pourquoi vous devez définir vos principes. Vous savez déjà quand vous les avez sélectionnés pourquoi vous les avez sélectionnés. Maintenant, c'est juste une question d'utiliser votre voix pour mettre ça sur le papier. Voici comment je l'ai fait. Concis, c'est comme ça que j'écris. Vous pouvez voir comment dans cette phrase, c'est une phrase courte et c'est intelligent parce qu'il joue avec l'idée de concis. Pour conversationnel, j'ai écrit ceci ; je reste simple avec un langage quotidien simple. Encore une fois, un langage très simple. Ça le souligne vraiment. Ce n'est pas trop long et encore une fois, il y a un peu d'intelligence dans la façon dont cette phrase est structurée. Puis le dernier ; intelligent. Qu' est-ce que je veux dire par intelligent ? Un jeu de mots ? Jeu sur. Encore une fois, c'est concis. Il utilise une certaine habileté dedans et cela montre que pour moi, intelligent est vraiment d'utiliser des mots d'une manière amusante. Toutes ces choses se réunissent pour faire mon ton de voix et vous pouvez le voir à travers ces trois exemples de phrases. Maintenant, parfois vous pourriez écrire quelque chose et cela pourrait s' appuyer plus sur un principe et moins sur un autre. C' est parfaitement correct, et en fait, il devrait le faire. Alors que vous essayez d'écrire ceux-ci, si vous voulez un défi supplémentaire, essayez de vous assurer que chacun pèse le plus son principe. Comme concis, c'est comme ça que j'écris. Utilise la concision pour écrire ce sentiment de la manière la plus courte possible. Allez-y et j'espère que vous vous amuserez à écrire ça, parce que dans la prochaine vidéo, nous allons finir tout ça. Nous allons créer votre feuille de triche et vous serez en mesure d'aller là-bas et d'écrire dans votre ton de voix partout. Bonne chance. J'ai hâte de voir avec quoi tu reviendras. 6. Principes de bon et de ton: Salut les gars, bienvenue dans le prochain cours. Dans la dernière classe, nous avons parlé de ce qui définit un principe de tonalité de la voix. Dans ce cours, je veux parler de ce qui fait un bon principe et de ce qui ne le fait pas. J' ai donc quelques règles simples que nous allons suivre et nous les utiliserons ensuite pour nous aider à définir le ton de la voix qui correspond à notre amusement et à définir notre propre voix unique. Donc, règle numéro 1, utilisez des mots qui ont du sens pour l'écriture. J' ai eu un client et l'un de leurs principes de ton était aventureux. Aventureux est un grand mot. Cependant, je ne sais pas à quoi ressemble l'écriture aventureuse. Essayez d'éviter les mots qui sont parfaits pour les gens, mais qui ne sont pas parfaits pour l'écriture. Donc, si vous avez un mot comme aventureux, essayez de l'analyser et de réfléchir à ce que ce mot pourrait signifier d'autre. Une personne aventureuse est quelqu'un qui aime peut-être prendre des risques ou qui est optimiste parce qu'elle regarde toujours la route à suivre. Donc optimiste ou positif pourrait être vraiment de bons principes pour une personne d'aventure, qui correspondent un peu mieux à la définition de votre voix. La deuxième règle est de rester simple. Évitez d'avoir plus de trois principes. Je recommande fortement trois comme votre maximum, quatre au plus, si vous en avez absolument besoin. La raison en est que plus vous avez de principes, plus il est compliqué et difficile d'écrire de cette voix parce que vous essayez de faire tant de choses ensemble. Ensuite, votre voix commence à sonner boueuse et confus. La règle numéro 3 est d'éviter les mots pour des principes qui sont trop semblables les uns aux autres. Donc, si l'un de vos principes est léger, ne rendez pas votre deuxième principe drôle, ils sont trop semblables les uns aux autres pour rendre votre voix plus unidimensionnelle qu'elle ne devrait l'être. La quatrième règle est très similaire. Évitez les contraires qui se contredisent les uns les autres. Donc encore une fois, si votre voix est drôle, ne rendez pas un autre principe sérieux. Ils ne s'emboîtent pas vraiment bien ensemble. Vous allez avoir un temps vraiment entendu pour écrire dans un ton de voix à la fois drôle et sérieux en même temps. Voilà donc les règles que j'ai. Dans la prochaine vidéo, je vais vous donner, les gars, une stratégie que j'aime qui vous permet de trouver trois mots complètement distincts qui suivent toutes ces règles pour vous aider à définir votre voix, sorte que c'est super facile de l'appliquer ensuite à tout ce que vous écrivez. Alors suivez-moi jusqu'à la prochaine vidéo et nous irons à partir de là. Parle-toi bientôt. Au revoir. 7. Structurer votre ton: Hé les gars, on est presque là. Nous avons trouvé notre muse, nous avons appris ce qu'est un principe de la voix tonale, et puis je vous ai donné un tas de bons conseils que j' utilise pour m'assurer que vous trouvez bons choix de mots pour votre voix tonale. Maintenant, je veux t'apprendre une structure que j'aime absolument. C' est un choix de trois mots qui affectent trois aspects différents de la façon dont nous écrivons. C' est aussi simple que ça. Essentiellement, vous trouvez un principe de voix tonale qui parle du choix des mots, un principe qui parle de longueur et de structure de la façon dont nous écrivons, et le troisième est l'émotion. Allons maintenant et parlons un peu plus profondément de chacun de ces trois domaines. D' abord, le choix des mots. Quand je dis choix de mots, je veux dire quelle est la banque de mots qui a un sens pour votre marque. Êtes-vous une marque qui utilise sorte de langage scientifique plus sophistiqué ou êtes-vous plus conversationnel et vous écrivez en utilisant un langage de tous les jours ? Les deux sont géniaux. Choisissez un principe de voix tonale qui a une langue ou une banque de mots qui l'accompagne. Le deuxième domaine est la longueur et la structure. Celui-ci est simple. Utilisez-vous des phrases courtes ou utilisez-vous des phrases longues ? Il s'agit de comprendre le rythme de votre voix. C' est beaucoup de phrases courtes, super. Il pourrait s'agir d'un mélange des deux mais choisissez un mot vocal tonal qui vous aidera vraiment à comprendre la structure de la façon dont vous devez écrire. Le troisième et le plus important est l'émotion, et cela touche ce que vous voulez que votre public enlève lorsqu'il lit votre écriture. Es-tu drôle ? Vous êtes source d'inspiration ? Es-tu sérieux ? Vous êtes professionnel ? Quelle que soit cette émotion, vous voulez en avoir une qui vous appartient vraiment, qui définit votre voix. Pensez à nouveau à Nike, le leur est tout au sujet de l'inspiration, tandis que Lyft est tout au sujet du plaisir. Trouvez l'émotion sur laquelle vous voulez vraiment frapper et utilisez-la pour votre troisième principe. Terminons cette vidéo ici et passons à la suivante où nous commencerons à parler de la façon dont vous écrivez dans votre voix. 8. Assembler votre fiche de référence: Hé les gars, comment va ce défi ? J' espère que vous l'avez trouvé aussi amusant et gratifiant que probablement bien, difficile à faire. L' astuce avec écrire dans votre ton de voix est que vous devez écrire encore et encore dedans. Cela va prendre du temps pour vraiment le peaufiner et vraiment parfait ce que vous voulez qu'il sonne. Mais je pense que vous avez déjà fait de très grands pas juste en créant trois principes qui vous maintiendront à un certain niveau chaque fois que vous écrivez. Maintenant, il y a une dernière chose que nous devons faire, c'est de rassembler notre feuille de référence que nous allons utiliser comme projet final, et ce qui va nous aider chaque fois que nous écrivons pour que nous puissions continuer améliorer et rester fidèles à cette voix que nous avons décidée nous reflète. Votre feuille de triche va se composer de trois sections différentes. La première section sera votre muse, une fois que vous aurez cette photo de votre muse, et cette citation en haut, utilisez ceci comme inspiration. La section suivante sera vos trois principes de ton, les mettre là-haut avec leurs définitions, vous pouvez ensuite les utiliser pour affiner n'importe quel morceau de copie que vous écrivez. Ensuite, la dernière section est votre dernière tâche pour terminer ce cours, et c'est une phrase sur moi. Ça a l'air très dur, mais ne vous inquiétez pas, je ne veux pas que vous écriviez un plein sur vous dans une phrase, au lieu de cela, je veux que vous écriviez une phrase que vous pourrez ensuite annuler. Cela vous aidera à chaque fois que vous êtes coincé et que vous regardez un morceau de papier vierge. Cela vous permettra également d'utiliser votre voix tout de suite, donc votre dernière tâche est juste que, écrivez votre seule phrase sur moi et mettez-la à la fin. Une fois que vous avez fait cela, passez à la classe suivante et nous parlerons de la façon d'utiliser votre feuille, et je vous remercie pour tout votre travail acharné et votre dévouement. Merci les gars. On se voit dans la vidéo suivante. 9. Utiliser votre fiche de référence: D' accord les gars, c'est vous qui l'avez fait. Tu es à la fin de ce cours. Félicitations. C' est vraiment génial. Merci pour tout votre travail acharné et attention alors que vous avez parcouru toutes ces vidéos. J' apprécie vraiment ça. Maintenant, que vous avez fait tout ça et que vous avez votre feuille de triche, parlons juste très rapidement de la façon de l'utiliser. Je veux que vous imprimiez cette chose ou que vous l'enregistriez sur votre ordinateur, ce qui est le plus facile pour vous, mais gardez toujours à portée de main lorsque vous écrivez parce que votre feuille de triche est ce qui va vous aider à rester dans votre ton de voix chaque fois que vous écrivez. Utilisez cette muse en haut pour vous inspirer pour entrer dans le bon espace de tête. Si vous avez l'audio de la citation, jouez cela parce que cela va vous aider à obtenir cette cadence et la tonalité afin que vous puissiez commencer à écrire dedans. Utilisez vos principes de tonalité pour vérifier tout ce que vous écrivez et assurez-vous que vous répondez aux normes qui définissent votre voix. Enfin, quand vous êtes coincé, utilisez cette dernière phrase qui à propos de moi démarreur de conversation pour vraiment vous amener à commencer à écrire et à entrer dans votre voix. Peu importe si cela vous prend cinq phrases après avoir commencé à obtenir enfin ce que vous voulez dire pour ce document particulier, mais au moins il vous arrive dans la bonne zone et d'écrire dans le bon style qui est bon pour vous et votre marque. Je vous souhaite bonne chance pour l'avenir et encore une fois, merci beaucoup d'avoir suivi ma classe. Je l'apprécie vraiment et j'espère que vous et votre voix vous servirez bien. Bonne chance. Prends soin de toi. Au revoir.