Transcription
1. Introduction: Redonnons un peu de créativité à l'écriture assistée par IA. À la fin de ce cours,
vous aurez un écrit prêt à publier
aujourd'hui une publication sur les réseaux sociaux, un
e-mail, une page Web ou un article de blog. Vous disposerez également d'un
flux de travail
simple à trois modifications que vous pourrez réutiliser chaque
fois que vous rédigez avec l'IA. Utilisez-le régulièrement, et cela deviendra
rapidement une habitude. Bonjour, je m'appelle Ruth. Je suis
écrivain à plein temps. Je rédige des textes
marketing convaincants pour les entreprises et les organisations caritatives, et j'utilise l'IA et mon propre
flux de travail chaque semaine J'ai été l'une des premières à adopter et j'enseigne maintenant des
techniques d'écriture basées sur l'IA à des personnes qui souhaitent écrire plus vite
sans perdre leur voix. Chat GPT, Claude et Gemini sont parfaits pour mettre rapidement un
brouillon sur la page Mais même avec un message fort, ces brouillons ont tendance à
être vagues et génériques Et plus le brouillon est long, plus il est difficile de le corriger. Vous faites défiler,
peaufinez des phrases, remettez en question les modifications et recommencez à l'infini, cela peut rapidement se transformer en un désordre organisationnel et recommencez à l'infini, cela peut rapidement se transformer en un désordre organisationnel. Ce que je vais vous montrer, c'est un moyen simple
de reprendre le contrôle. Une modification claire en trois étapes que vous pouvez effectuer rapidement
sans trop y réfléchir Ce cours est parfait pour vous si
vous utilisez l'IA pour rédiger du contenu, mais que vous avez du mal à le
rendre naturel. Vous êtes peut-être un indépendant,
un propriétaire de petite entreprise, un spécialiste du marketing ou un créateur de contenu qui a besoin d'écrire
régulièrement et rapidement, mais vous ne voulez pas que votre
écriture ait l'air robotique Ce que je vais
vous montrer vous aidera à transformer un brouillon d'IA en quelque chose d'
humain et d'utilisable rapidement
un brouillon d'IA en quelque chose d'
humain et d'utilisable. Commençons.
2. Aperçu du cours et du projet: Dans cette leçon, vous allez tout configurer pour que vous soyez prêt à exécuter votre brouillon en suivant le processus d'édition simple en
trois étapes. Rendez-le spécifique,
donnez-le vous ressembler
et rendez-le percutant Votre projet est simple. Générez un brouillon d'IA ou
utilisez-en un que vous possédez déjà. Il peut s'agir d'un article, d'un e-mail, d'une section de page Web ou d'une introduction de blog. Effectuez les
modifications apportées dans ce cours, puis téléchargez le texte avant et
après en tant que projet titre d'exemple concret,
je travaillerai sur un court e-mail promotionnel
pour un client fictif, une petite marque indépendante de
soins de la peau, afin que vous puissiez voir les changements
se produire en temps réel J'ai téléchargé cet exemple, y compris les différentes
versions en tant que projet. Vous pouvez également le télécharger à partir de la section des ressources pédagogiques. Il peut être utile d'en garder une
copie ouverte pendant que vous regardez. Il existe également une liste de contrôle
que vous pouvez utiliser pour
suivre et cocher chaque
modification au fur Vous me verrez appliquer le flux de travail à l'exemple des
soins de la peau au fur et à mesure. La liste de contrôle vous sera
également utile ultérieurement lorsque vous exécuterez le flux de travail
sur les futurs brouillons À ce stade, vous devriez avoir
un brouillon prêt à être utilisé et les documents dont vous avez besoin devraient être
ouverts devant vous. Commençons par la première
modification, précisons-la.
3. Soyez précis: Dans cette leçon, vous allez transformer un brouillon d'IA générique en
un document pertinent et spécifique. La plupart des brouillons d'IA échouent dans ce domaine. Elles ont l'air polies, mais
elles manquent de substance. Les idées sont larges, les avantages sont abstraits et le lecteur peut être n'importe qui. Dans cette édition, votre travail consiste à
donner à votre brouillon une apparence réaliste en introduisant des détails propres
à votre marque et à votre public. Examinons le brouillon d'e-mail
généré par l'IA pour notre marque fictive de
soins de la peau Voici une ligne de
la version AI. Tout le monde mérite
une peau saine et éclatante. Cela semble bien, mais cela ne dit
rien d'utile au lecteur. disant que tout le monde n'est pas connecté
au lecteur cible, que signifie réellement une peau saine
et
éclatante ? Au lieu de réécrire toute
la phrase, conservons la
structure et échangeons les
détails en fonction de notre
public cible et de nos produits Vous méritez une peau
hydratée après une simple 32e routine La phrase fait le
même travail qu'auparavant, mais maintenant nous nous adressons directement à un public plus ciblé de personnes
occupées et nous utilisons le mot « vous » pour
créer un lien. Nous avons également étudié
deux avantages spécifiques
de nos produits en utilisant le mot hydraté et en précisant que la routine
est simple et rapide Nous donnons à nos lecteurs
une idée beaucoup plus claire du type de marque que nous sommes. Vous pouvez aller
encore plus loin en vérifiant si vos nouveaux détails peuvent être
encore plus détaillés. Il vaut mieux être hydraté qu'
éclatant, mais il reste large. Si vous pouvez l'affiner un résultat plus précis
dans cet exemple,
par exemple réduisant le
dessèchement après le nettoyage, cela deviendra encore plus facile à imaginer pour
le lecteur Voici une autre phrase
du brouillon. Nos formules sont
soigneusement élaborées à partir d' ingrédients de
haute qualité qui agissent en harmonie avec votre peau. Il s'agit d'un langage d'IA classique. Vous commencerez à le repérer
partout une fois que vous l'aurez remarqué. Fabriqués avec soin et en harmonie avec votre peau, ces produits de comblement inutiles peuvent tout signifier.
Des ingrédients
de haute qualité
peuvent tout vouloir dire Nous remplaçons donc la phrase vague
par quelque chose de concret. Nos formules utilisent des
ingrédients simples comme gruau et le thé vert
pour hydrater votre peau. Encore une fois, remarquez ce que
nous n'avons pas fait ici. Nous n'avons pas réécrit
le paragraphe en entier. Nous avons conservé la structure
et le flux et simplement échangé des détails plus
spécifiques Vérifiez que vos informations
reflètent la façon dont votre
client pense, et non la façon dont votre marque décrit
les choses en interne. La farine d'avoine et le thé vert fonctionnent parce que ces ingrédients
sont familiers. Si quelque chose semble
technique ou abstrait, traduisez-le dans une langue votre lecteur utiliserait réellement. Une autre phrase faible
que nous pouvons renforcer est que les soins de la peau Pure Glow
ont quelque chose pour vous. Revenons à la philosophie de la
marque en matière de soins de la peau
simples et rapides et soulignons-le en peaufinant cette phrase pour dire
qu' une solution
simple C'est plus spécifique,
plus axé sur la marque, et cela semble un
peu plus convivial et davantage axé sur le client Cela introduit également un
peu d'urgence subtile, ce qui est très utile car cette ligne mène à
l'appel à l'action. Il y a une autre petite
amélioration qui aidera beaucoup, l'
ajout d'un élément de preuve. Le projet d'IA indique que les clients
adorent la façon dont nos produits laissent leur peau douce,
lisse et revitalisée Ce n'est pas une preuve. Ce sont des peluches. Nous pouvons le renforcer
avec quelques détails. 95 % des clients nous disent que leur peau est plus douce
après avoir utilisé nos produits. s'agit d'un
pourcentage spécifique, et l'accent mis sur un avantage clair donne à
l'allégation une apparence crédible, et
pas seulement comme le fait de commercialiser de la gomme à mâcher. D'autres options pour
ajouter des preuves sont les témoignages de
clients
ou la mention de la durée votre activité
, des récompenses que vous avez remportées ou des associations professionnelles dont
vous êtes membre Ils ont tous pour effet d'
accroître la crédibilité
en s'appuyant sur informations
concrètes plutôt que sur l'
opinion que votre marque a d'elle-même. Et, bien entendu, de
telles informations doivent être honnêtes. N'insérez pas de statistiques, de citations
ou d'autres informations
dans votre copie marketing. À ce stade, une grande partie
du brouillon
ressemble toujours à la
version originale de l'IA, et c'est très bien. Cette modification vise à remplacer un langage
vague par des informations
réelles tout en préservant majeure partie de la structure intacte. C'est ainsi que l'IA vous fait gagner du temps en vous fournissant
le flux global et la structure de la pièce sur laquelle vous pouvez vous
appuyer . Maintenant c'est ton tour. Rédigez votre propre brouillon d'IA et effectuez les modifications que nous avons
abordées dans cette leçon Adressez-vous directement à
votre lecteur cible, remplacez les phrases
vagues par des détails concrets, clarifiez l'offre et
ajoutez un élément de preuve. Enregistrez ceci en tant que version deux, comme je l'ai ici avec
l'exemple de brouillon. Il est
utile de conserver un enregistrement des
différentes versions lorsque vous utilisez ce
flux de travail pour la première fois. Lorsque vous êtes plus entraîné,
vous pouvez modifier le même travail sans conserver les versions
précédentes. Dans cette leçon, vous avez transformé un vague brouillon d'IA en
quelque chose de plus spécifique. Dans la prochaine leçon, nous allons nous
assurer que cela vous
ressemble vraiment.
4. être le vôtre: Dans cette leçon, vous allez façonner votre brouillon de manière à ce qu'il
reflète votre voix, non le ton par défaut de l'IA concentrant sur la personnalité
et le rythme. L'IA a tendance à adopter
un ton corporatif neutre. Cela adoucit le tout, et le résultat est techniquement correct mais émotionnellement plat La première chose à faire est de
définir des règles vocales simples. Si vous avez déjà des
directives relatives à la marque, utilisez-les. Si ce n'est pas le cas, créez des rambardes rapides. Trois choses que tu fais,
trois choses que tu évites. Par exemple, vous pourriez décider
d'utiliser un langage courant, phrases
courtes et des déclarations
directes, et d'éviter le jargon corporatif, remplissage et les déclarations exagérées Ces règles agissent comme un filtre. Lisez votre brouillon et
comparez-le à celui-ci. Où dérive-t-il ? Par
exemple, dans notre e-mail, la phrase de l'IA indique que chaque formulation est conçue pour vous
aider à vous sentir positif
et revigoré Cela semble raffiné, mais le choix des mots est
un peu élaboré, et parler de la façon dont le
produit fait ressentir le client dans ces tons
grandioses semble assez dramatique. Une marque qui préfère le
langage courant peut l'adapter à chaque produit conçu pour aider votre peau à être
douce et confortable. Notez que le projet révisé
est également plus spécifique. Vous constaterez qu'il existe de nombreux croisements de ce type entre
les différentes modifications Insuffler à votre écriture un peu plus de la personnalité de votre marque ne signifie pas nécessairement changer des phrases complètes
comme nous venons Parfois, l'échange d'un seul mot peut faire une grande différence Remplacer le mot simple
ici par le synonyme «
sans tracas »
donne instantanément à cette phrase plus naturel et plus humain Cela évite également de répéter
le mot simple, qui apparaît déjà
deux fois ailleurs. Ensuite, modifions le rythme. Be AI écrit souvent des phrases de taille
égale et soigneusement
équilibrées. La vraie écriture est
plus compliquée que ça. Quelques phrases courtes, d'
autres longues
et quelques fragments, le cas
échéant. Lisez votre brouillon à haute voix. C'est incroyable la rapidité avec laquelle un phrasé
non naturel se répand. Où est-ce que c'est raide ? Où ferais-tu naturellement une pause ? Divisez les phrases longues combinez les phrases agitées
et ajoutez des contractions, si cela correspond à votre ton Par exemple, la phrase Nos formules utilisent des ingrédients
simples comme le gruau et le thé vert pour hydrater votre peau sans la routine compliquée puisse
être divisée pour un meilleur rythme ». Nos formules utilisent des ingrédients
simples comme le gruau et le thé vert. Aucune routine compliquée n'est requise. Ce brouillon réécrit présente également l'avantage d'être
plus court et plus rapide à lire Ensuite, ajoutez un
point de vue authentique. L'IA a tendance à planer
au-dessus du sujet. Votre travail consiste à
mettre les choses en perspective. Cela peut impliquer
d'ajouter une ligne qui reflète votre expérience, vos
convictions ou votre position. Il n'est pas nécessaire que ce soit
dramatique ou controversé. Une seule ligne avec
un point de vue clair peut rendre l'ensemble de la
pièce plus humain. Dans notre exemple, l'expression « nos formules » utilisent des ingrédients
simples, est un peu froide
et peu émotive Si nous remplaçons cette
ligne par une obsession
à
la limite des ingrédients simples, nous nous
sentons soudainement plus
opiniâtres et nous avons
l' impression d'une marque profondément attachée à ses produits Ensuite, supprimez les phrases boursières
et le remplisseur corporatif. Recherchez des phrases qui
semblent interchangeables. Des mots comme levier donnent du pouvoir, remplacez-les par un langage
simple. Dans notre brouillon, l'
expression « optimiser votre stratégie de soins de la peau »
semble générique et corporative. Une
version plus naturelle pourrait dire : simplifiez votre routine actuelle Il y a
autre chose que nous voulons vérifier et
modifier ou éliminer, et ce sont les cadeaux typiques de l'IA Certains mots et expressions
sont puissants grâce à l'intelligence artificielle, comme
l'effet de levier Delve ou phrases
boursières,
comme dans le monde d'aujourd'hui Même les
habitudes de ponctuation, comme l'
utilisation excessive de tirets, peuvent
signaler une écriture basée sur l'IA Peut-être avons-nous déjà repéré dans notre brouillon la structure des phrases qui est un véritable révélateur de l'IA. C'est cette ligne de comparaison
ici. Ce n'est pas juste X. C'est Y. J'en ai assez de voir la
structure des phrases partout C'est un énorme cadeau en matière d'IA, n'
ajoute presque jamais rien d'utile Si je le vois dans les brouillons de mon
client, je le supprime simplement, et c'est exactement ce que je
vais faire ici Il est important de supprimer de
vos écrits les histoires évidentes liées à l'
IA , car elles diluent ton de
votre marque
et minent la confiance C'est une autre situation où
lire des choses à haute voix est un excellent moyen d'identifier les
problèmes à résoudre. Demandez-vous si vous pourriez réellement dire cela à un client en
face à face. Si ce n'est pas le cas, réfléchissez plutôt à la façon dont vous
pourriez faire valoir votre point et remplacez la version AI
par votre version humaine. Maintenant c'est ton tour.
Appliquez les conseils de cette leçon dans votre brouillon. Appliquez vos règles vocales,
ajustez le rythme des phrases, ajoutez un point de vue clair et supprimez tout élément de remplissage professionnel Enregistrez ceci en tant que version 3. Vous aurez probablement constaté qu'après ces deux
premières modifications, votre brouillon est devenu un peu
plus long qu'au début Nous allons corriger ce problème
dans la prochaine leçon où nous allons affiner notre
brouillon et le rendre percutant
5. Rendre le tout percutant: Dans cette leçon, vous allez resserrer
et renforcer votre brouillon afin qu'il soit
clair et efficace. À ce stade, votre
brouillon doit être précis et correspondre
à votre voix. Nous nous concentrons maintenant sur la netteté. Les brouillons d'IA sont souvent complétés
et répétitifs. En ce qui concerne les textes marketing, cela pose problème, car la
plupart des lecteurs sont trop courts. Si votre écriture est trop volumineuse, les points importants sont perdus Commençons par l'ouverture. Regardez la première
ligne de votre brouillon. Est-ce qu'il attire l'attention ou
est-ce qu'il pénètre trop doucement ? Essayez de renforcer
la première ligne en indiquant clairement à qui elle est
destinée et quels sont les enjeux. Notre e-mail
commence par la question suivante :
êtes-vous prête à améliorer
votre routine de soin de la peau C'est poli mais un peu doux, et cela ne correspond pas à notre public cible ni à notre principal avantage. Nous pourrions le resserrer
pour réduire le temps imparti, rationaliser votre routine de
soin de la peau L'idée reste la même, mais le phrasé crée
plus d'élan et s'adresse directement au lecteur occupé que
nous avons identifié plus tôt La gamme suivante s'ouvre avec les soins de la peau at Pure Glow, we Believe Supprimons ce bout
de gaufre et passons directement à la résolution du problème de
notre lecteur Regardons maintenant la fin
du brouillon. Nous avons la ligne. Votre peau vous en sera reconnaissante. Est-ce que cela ajoute vraiment quelque chose ? Pas vraiment Cela vient après l'appel à l'action
et l'affaiblit en fait Il est préférable de
terminer sur le CTA et faire passer le lecteur à l'
étape suivante. Nous allons donc le supprimer C'est quelque chose que je vérifie
souvent dans AI Draft. Regardez attentivement la première
et la dernière phrase de textes plus courts comme celui-ci ou le premier et le dernier
paragraphe d'un texte plus long. Bien souvent, ils ne sont
que du remplissage. couper
vous permet d'aller droit au but plus rapidement et de terminer
proprement après le CTA Voyons maintenant comment
réduire les répétitions. L'IA reprend souvent la même
idée dans des termes différents. Si deux phrases font le même
effet, gardez la plus forte. N'ayez pas peur de couper des objets. Plus court est souvent plus fort et convient
particulièrement aux e-mails, réseaux sociaux et aux sites Web où durée d'attention de
votre lecteur est susceptible d'être courte. Dans le projet, nous
avons actuellement cette phrase. 95 % des clients nous disent que leur peau est plus douce
après avoir utilisé nos produits. Immédiatement après,
le projet ajoute : « Nos clients
nous disent constamment qu'ils aiment la douceur de
leur peau au toucher. Les deux phrases disent
exactement la même chose. La statistique est plus solide
et plus crédible Nous allons
donc la conserver et supprimer complètement
la deuxième ligne Le résultat est plus précis et plus facile à lire sans
perdre de sens Voyons maintenant l'
appel à l'action. Un appel à
l'action est une instruction directe
qui indique au lecteur exactement
ce qu'il doit faire ensuite. Pour cette raison, le
principal appel à l'action contenu dans toute copie marketing
apparaît généralement à la fin. Dans notre exemple de brouillon, l'appel à l'action est d'
explorer notre collection complète. Il s'agit d'une instruction généralement vague et ouverte générée par l'IA. D'autres exemples pourraient être visiter notre site Web
ou d'en savoir plus. Réduisons-le un peu. Essayez notre 32e kit de démarrage dès aujourd'hui. L'appel à l'action est désormais
plus clair et plus précis. C'est également plus convaincant car nous invitons
notre lecteur à essayer un produit en particulier plutôt que de simplement consulter une liste Et nous ajoutons un peu d'
urgence avec le mot « aujourd'hui ». Enfin, format pour le skimming. Optez pour des paragraphes courts, des sauts de ligne
clairs
et des
phrases autonomes fortes, le cas échéant, en particulier pour les
publications sur les réseaux sociaux et les sites Web La structure influe sur l'impact
autant que le libellé. Par exemple, au lieu de terminer
par une phrase plus longue, nous pouvons diviser la dernière section
en deux lignes courtes ici. Essayez dès aujourd'hui notre 32e set de départ, soins
naturels pour la peau, sans tracas La deuxième ligne agit presque
comme un slogan de clôture, donnant à l'e-mail une finition plus propre
et plus mémorable. Maintenant c'est ton tour. Effectuez cette modification sur votre brouillon,
renforcez l'ouverture,
réduisez les répétitions, clarifiez les
appels à l'action et ajustez le formatage
pour en améliorer la lisibilité Enregistrez-le en tant que version finale. Comparez le brouillon original de l'IA à votre article fini
édité par un humain. Vous devriez avoir une
écriture plus précise, avec une partie de votre personnalité
et un rythme percutant, en particulier là où cela compte le plus
dans les premières et les
dernières lignes Les différences peuvent être subtiles, mais il suffit d'exécuter ce
flux de travail rapide sur tout ce que vous écrivez pour
transformer vos e-mails, publications et pages Web d'un flop d'IA
générique en
caractère naturel pour l'écriture Vous constaterez probablement que votre version
finale est
également plus courte, tout en faisant passer
le message. C'est un gros problème
en soi, car textes marketing plus courts plus de chances d'être
lus et suivis d'effets. J'ai réduit de 25 mots l'e-mail
marketing de
Pure Glow Skin Care tout en y ajoutant beaucoup de
détails et de personnalité spécifiques C'est gagnant-gagnant. Ensuite,
nous verrons comment réutiliser ce processus chaque
fois que vous écrivez avec l'IA et les prochaines étapes.
6. Étapes suivantes: Merci d'avoir suivi
ce cours avec moi. J'espère que cela vous a donné un moyen
pratique d'utiliser l'IA sans sacrifier la clarté ou la personnalité de votre écriture Vous disposez désormais d'un
flux de travail simple à trois modifications que vous pouvez
appliquer à n'importe quel brouillon. Vous avez également la liste de contrôle, que vous pouvez parcourir chaque fois que vous modifiez un brouillon d'IA Utilisez-le régulièrement
et vous obtiendrez une écriture plus forte et plus
humaine. Pour gagner en rapidité et en confiance, exécutez ce flux de travail sur au
moins un brouillon par semaine. Plus vous le parcourez
souvent, plus
l'écriture devient instinctive et
forte Cela signifie également que vous vous sentirez plus en confiance en écrivant rapidement
à partir de zéro, ce qui vous rendra moins
dépendant de l'IA au départ. Bonne nouvelle si Chat GPT tombe en panne ou si vous atteignez
votre limite de requêtes Téléchargez vos versions avant et après en tant que
projet de classe. J'adorerais voir ce que
tu as créé. Si vous avez trouvé ce cours
utile, veuillez laisser un commentaire. Cela aide les autres étudiants à
trouver le cours et m'aide à améliorer les
futurs. Visitez ma page de profil pour découvrir mes autres
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fondamentales ou de sujets
plus ciblés tels que les réseaux sociaux
et la voix de marque Suivez-moi pour en savoir plus sur
les nouveaux cours dès leur sortie. Merci encore de m'avoir rejoint. J'ai hâte
de voir votre travail.
Ruth Clowes, Professional Copywriter
