Principes de base de la narration : Comment les créateurs et les marques peuvent construire un public | Apprenez avec Kickstarter

1. Introduction: Salut, Skillshare, ravi de vous rencontrer. Je m'appelle Stephanie Pereira. Je suis le directeur de l'éducation communautaire de Kickstarter. Donc, Kickstarter, au cas où vous n'auriez pas entendu parler de nous, est une plateforme de financement pour des projets créatifs. Cela signifie tout, du film au design, aux jeux, à la nourriture, à la technologie. Si vous avez une idée créative que vous voulez apporter dans le monde et la partager avec d'autres personnes, Kickstarter est l'endroit idéal pour le faire. Nous sommes là depuis 2009 et à ce jour. Plus de 100 000 projets ont été financés par plus de 10 millions de personnes et plus de deux milliards de dollars ont été engagés pour ces projets créatifs. Ces chiffres sont toujours super excitants pour moi parce que si je pense à tous les projets créatifs et toutes les idées créatives dans le monde et combien de personnes se sont réunies pour les faire arriver, c'est tout simplement incroyable et époustouflant. Donc, la classe d'aujourd'hui, consiste à construire une communauté autour de votre projet créatif. Grâce à une série de vidéos et d'exercices, nous allons découvrir comment vous prenez votre idée créative et traduisez en idées et histoires que d'autres personnes vont être enthousiastes, et que vous voulez courir avec et partager avec d'autres personnes en votre nom. À la fin de ce cours, je suis excité que vous partiez avec quelques compétences différentes. Premièrement, vous découvrirez comment raconter une histoire d' une manière qui attirera les gens à propos de ce que vous faites. Vous découvrirez qui est le public de votre projet, qui est qui en particulier va être excité à ce sujet et enfin comment engagez-vous ce public ? Qu' est-ce qu'ils vont vouloir de vous et comment les amener et les inviter à faire partie de ce que vous faites ? Pour tirer le meilleur parti de cette classe, un étudiant devrait avoir une idée de projet créatif. Que ce soit ce t-shirt fou que vous avez toujours voulu faire, écrire votre premier livre, lancer un café, quoi que ce soit, vous devriez avoir une idée. Vous devriez également être familier avec les plateformes comme Kickstarter quand c'est pour, comment cela fonctionne et ce qui est autorisé. étudiant devrait suivre ce cours parce que l'une des parties les plus difficiles de lancer une idée créative dans le monde, est de trouver un public pour cette idée créative et les amener aussi excités que vous l'êtes à propos de cette idée. À la fin de ce cours, vous saurez comment trouver ce public et l'engager d'une manière qui soit convaincante à long terme pour vous et pour eux. Donc, le projet d'aujourd'hui sera de partager l'histoire de votre idée créative. Vous voulez comprendre ce que vous voulez faire, comment allez-vous en parler, comment allez-vous partager l'histoire de vous et comment vous en êtes venu à cette idée et pourquoi vous en êtes excité. Vous allez cartographier certaines des personnes que vous pensez être excitées et comment vous allez les rejoindre ou vous allez utiliser Facebook ou Twitter ou autre. Quelles sont les chaînes que vous allez utiliser et quelles sont les choses que vous allez créer pour atteindre ces personnes sur ces chaînes, n'est-ce pas ? Tu vas faire des photos, tu vas faire des vidéos. Quelle est la chose la plus excitante que vous pouvez créer ? Donc, ce sera juste un croquis, ce sera juste une idée, mais ça vous préparera à lancer votre idée dans le monde entier. Bon, alors commençons. 2. Fixez vos objectifs: La première étape pour partager votre idée créative avec le monde est de déterminer quels sont vos objectifs, ce que vous voulez accomplir avec ce projet. Ce n'est pas seulement de lever un tas d'argent, c'est bon. C' est une bonne chose, mais ce n'est pas la fin de l'histoire. C' est ce que tu veux faire. Voulez-vous ouvrir un nouveau café ? Voulez-vous publier votre premier livre ? Voulez-vous avoir un spectacle de vos photos ? Qu' est-ce que tu veux faire ? Nous avons vu dans les cent mille projets réussis, nous avons vu toutes sortes d'objectifs. Nous avons vu des gens qui ont littéralement dit : « Je ne veux jamais publier un autre livre, je veux être découvert. » Donc, si votre objectif est d'être découvert, cela changera le genre d'histoire que vous racontez sur votre projet. Je vais vous montrer quelques exemples pour vous aider à comprendre comment les gens utilisent leurs objectifs pour définir leur histoire sur Kickstarter. Dans le premier exemple, By the Olive Trees, qui est une collaboration entre deux photographes éditoriaux, Michael Friberg et Benjamin Rasmussen, ils ont voyagé en Jordanie pendant un certain temps pour photographier la population de réfugiés syriens là-bas. Leur but avec ce projet Kickstarter était de publier un journal qui partageait les histoires et les images qu'ils recueillaient au fur et à mesure. Une chose qui était très importante pour eux était que ce ne serait pas un journal qui venait d'atteindre d'autres éditeurs de photos, d'autres personnes dans leur monde. Ils voulaient que le plus grand nombre de gens possible voient cette chose. Donc, l'histoire qu'ils ont racontée ici n'était pas une histoire d'initié. Ce n'était pas une histoire pour d'autres photographes, c'était une histoire qui devait être aussi accessible et aussi excitante pour le plus grand nombre possible de personnes. Dans ce deuxième exemple, qui est la police de caractères Sigmund Freud, A Letter to your Shrink, le créateur avait quelques objectifs. Il avait l'objectif, bien sûr, de créer une police de caractères. Il a été totalement inspiré par l'écriture de Sigmund Freud, il a pensé que ce serait beau et a pensé que ce serait incroyable si quelqu'un avec un clavier pouvait la recréer. Il pensait aussi que ce serait un défi amusant pour lui-même en tant que designer. Le troisième et dernier objectif qu'il avait avec ce projet était de permettre à quiconque d'écrire une lettre à son psink en utilisant l'écriture manuscrite de Sigmund Freud. C' était une blague privée avec lui-même, il pensait que ce serait vraiment drôle ; et en créant cette police, il l'a rendue possible. Donc, maintenant, vous pouvez aller télécharger cette police et écrire une lettre à votre psy. Je ne sais pas si tu l'as déjà fait avant, mais maintenant tu peux le faire avec l'écriture de Sigmund Freud. Le troisième et dernier exemple que je vais partager avec vous tous est un magazine alimentaire de Chicago appelé Middlewest. Il a été créé par des personnes de l'industrie alimentaire : écrivains alimentaires, photographes et designers. Des gens qui travaillent dans l'industrie depuis un certain temps et qui ont rêvé de créer leur propre projet. Alors que vous réfléchissez à vos objectifs pour votre idée créative, demandez-vous pourquoi. Ne vous enlisez pas à court terme. Je veux récolter de l'argent. Je veux lancer une campagne réussie. Pensez à ce que vous essayez d'accomplir, ce qui est le plus important pour vous de réaliser grâce à ce projet. Donc, maintenant que vous avez identifié vos objectifs, ce que vous voulez accomplir avec votre projet créatif, l'étape suivante consiste à déterminer avec qui vous allez partager ce projet, qui vous aidera à atteindre ces objectifs. 3. Identifiez votre public: Une fois que vous savez quels sont vos objectifs, vous pouvez passer à l'étape suivante pour identifier le meilleur public pour vous aider à atteindre ces objectifs. Alors, regardons les exemples de la dernière vidéo et regardons certains des publics possibles pour leur projet, et espérons que cela vous aidera tous à comprendre comment comprendre le public de votre projet. Pour revenir à Par les oliviers, il y a quelques publics possibles pour ce projet. Nous savons que les créateurs ont l'objectif d'aller au-delà de la communauté photographique, mais nous savons que les autres photographes et l'industrie autour de lui vont être super excités par ce qu'ils font. Donc, c'est un public possible. Qui d'autre serait intéressé par ce projet ? Probablement, les gens qui sont intéressés par les affaires d'actualité ou les événements internationaux, et aussi, bien sûr, la diaspora syrienne. Donc, d'autres personnes qui vivent ce que vivent ces populations en Jordanie voudront voir ces images et entendre ces histoires. Donc, c'est trois publics possibles. Donc, regardons l'exemple Sigmund Freud Typeface. Qui est le public possible ici ? En fait, il se passe un peu dans ce projet. Il y a bien sûr des gens qui sont enthousiasmés par Sigmund Freud. Le concepteur a dit dans le projet qu'il veut créer la police de caractères à Vienne. Il veut vraiment canaliser le temps et l'endroit où Freud était. Donc, ce pourrait être des gens qui vivent à Vienne. Qui sont excités par ce projet ? Ce sont probablement d'autres designers, des gens qui créent des polices de caractères. Je veux dire, c'est assez nerveux. Si vous regardez la page du projet pour lui-même, il montre beaucoup du processus de conception pour la façon dont vous traduisez l'écriture manuscrite en police. D' autres personnes qui pourraient être enthousiastes à ce sujet sont des gens qui connaissent ce designer. Ça pourrait être vous, vous pourriez être quelqu'un qui a un suivi établi. Vous avez créé d'autres polices de caractères, vous avez d'autres travaux de conception que les gens connaissent. Vous ne devriez pas réduire cette audience, c'est une audience intégrée pour vous. Donc, il y a beaucoup de façons différentes d'aller avec quelque chose comme ça. En regardant Middlewest, le magazine alimentaire, encore une fois, il y a une poignée de publics différents que je peux identifier directement. L' un est d'autres gourmets, en particulier les gourmets que vous cuisinez. Un autre est les gens de l'industrie alimentaire, les créateurs eux-mêmes sont des écrivains, des photographes et des designers de l'industrie si probablement leurs pairs. Troisième public possible sont les gens qui aiment les magazines, en particulier les gens qui s'abonnent à des magazines alimentaires, les gens s'abonnent à des choses comme Bon Appetit, ou ici à New York, nous avons des choses comestibles comme ça. Ce seront certainement des gens qui sont enthousiastes à propos de ce projet. Probablement, enfin, d'autres designers. C' est un magazine bien conçu, il est soigneusement exécuté, il y a de belles images, ce sont des gens qui vont certainement être excités par ce magazine. Si vous êtes coincé, si pour une raison quelconque, c'est un projet difficile pour vous, si vous ne pouvez tout simplement pas, vous êtes en train de rayer votre cerveau et vous ne pouvez tout simplement pas le comprendre, je vous conseille de regarder des projets similaires au vôtre. Trouve qui écrit sur ces gens. Qui est excité à propos d'eux ? Qui aime leur post Facebook ? Qui partage son post Facebook ? Qui s'associe avec eux et fait des événements avec eux ? Regardez leur monde, ce sera probablement un monde similaire au vôtre. Je pense qu'une fois que vous aurez emprunté ce chemin, ça commencera à avoir du sens pour vous. Maintenant que vous savez qui est votre public et ce que vous voulez accomplir, il est important de trouver la bonne histoire pour communiquer avec ces personnes afin qu'elles puissent vous aider à atteindre vos objectifs. Si vous ne l'avez pas encore fait, consultez la feuille de calcul que nous avons incluse dans les ressources de la classe. Vous pouvez commencer en écrivant une description de votre projet, puis en répertoriant certaines des audiences que vous pensez être excitées par ce que vous êtes en train de faire. D' accord. Maintenant, nous savons quels sont nos objectifs, nous savons à qui nous voulons parler, il est temps de comprendre ce que nous allons dire à ces gens. 4. Trouvez l'histoire de votre projet: Il y a quelques étapes simples que vous pouvez prendre pour trouver la bonne histoire pour le bon public. Donc, d'abord, retirez encore cette feuille et choisissez l'une des audiences que vous avez identifiées. Maintenant, demandez-vous, qu'est-ce que ces gens veulent entendre ? De quoi vont-ils être excités ? Quel genre d'histoires se racontent-ils ? Comment leur racontez-vous une histoire qu'ils vont partager avec leur communauté ? Trouver la bonne histoire peut être difficile. La première étape que vous devriez prendre pour trouver cette histoire est de revenir à vos objectifs, qu'est-ce que vous voulez atteindre, n'est-ce pas ? Dans le cas de « Par les oliviers », il y a quelques histoires différentes qu'ils pourraient raconter. Ils pourraient raconter leur histoire personnelle en tant que photographes, non ? Comment ont-ils fini en Jordanie ? Comment se sont-ils réunis en tant que collaborateurs ? Je veux dire, c'est intéressant. Ils pourraient se concentrer sur les histoires des réfugiés, des personnes qu'ils ont rencontrées au cours de ce voyage. Ils pourraient aussi raconter l'histoire du livre photo, la chose, l'objet physique qu'ils fabriquent. Sachant qu'ils veulent atteindre le plus grand nombre de personnes possible. Sachant que la diaspora syrienne est des personnes qu'elle espère connecter avec ce projet, c'est probablement l'histoire des réfugiés sur laquelle elle veut se concentrer, non ? Les images, les histoires qu'ils ont recueillies pendant qu'ils étaient en Jordanie. Dans l'exemple de la police de caractères Sigmund Freud, nous avons déjà parlé de certaines des histoires possibles, non ? Donc, il y a l'histoire de la police elle-même. Comment créer une police de caractères ? On pourrait parler de l'inspiration derrière elle. On peut parler de Sigmund Freud. On pourrait parler beaucoup de Sigmund Freud. Nous pouvons nous concentrer sur Vienne si nous savons que nous voulons engager les gens à Vienne. Nous pouvons vraiment nous concentrer sur cette partie du récit. Donc, si vous voulez jumeler quelques différents types de narrations, racontez une histoire riche et complexe. Vous pouvez regarder l'exemple de Sigmund Freud, c'est un excellent cas pour cela. Ils ont gardé l'histoire de Sigmund Freud avant et au centre et nous savons qu'il est une figure puissante et attirera beaucoup de gens vers le projet. Son écriture et la façon dont elle était si belle est aussi un moteur puissant pour le récit ici. Donc, si vous regardez la page du projet, vous allez voir beaucoup d'exemples de son écriture manuscrite et différents exemples de cela au fur et à mesure qu'elle a évolué au fil des ans. Une autre partie de l'histoire que le créateur a décidé d'aller avec, était l'histoire de Vienne, de lui être à Vienne pour créer la police de caractères. Donc, si vous regardez la récompense du projet, il utilise réellement la récompense comme un dispositif de narration dans le projet. Il propose donc de vous envoyer des lettres de Vienne, bien sûr, dans l'écriture de Sigmund Freud. Donc, je vous encourage quand vous pensez à vos histoires et comment vous les tissez ensemble, regardez ces pages de projet et regardez non seulement vidéo du projet et la description du produit, mais aussi comment ils utilisent le des descriptions de récompenses et des images sur la page pour raconter une histoire qui plairait à différents types de publics. En regardant le projet Sigmund Freud Typeface et regardant les différentes récompenses qu'ils ont offertes, les descriptions sont un excellent exemple d'utilisation de vos récompenses pour raconter une histoire. Ainsi, par exemple, lorsque nous regardons la récompense de 5$, nous avons le journal Sigmund Freud, qui comprend un journal numérique du processus de travail complet du début à la fin. Cela comprend des croquis, des notes de conception quotidiennes, des photos et vidéos en studio, des brouillons et des corrections. Alors, c'est ma partie préférée, des photos de Vienne. Cela inclut, bien sûr, le musée Freud et les cafés que tous ceux qui sont allés à Vienne connaissent. Ensuite, tout le matériel de recherche des projets. Donc, ce que le créateur a fait ici au plus bas niveau de participation, vous a invité à faire partie du projet, à devenir son fan, et à le suivre comme il crée cette police. Nous pouvons regarder quelques-unes des autres récompenses du projet, y compris Sigmund Freud @home, qui est la police elle-même. En regardant la récompense de 20$, nous avons une lettre de Vienne, ce qui est merveilleux parce qu'elle inclut les polices, le projet, celui qui soutient le projet obtient la police, mais vous recevez aussi une lettre envoyée de Vienne, typeset, bien sûr, dans la police Sigmund Freud, signée par le créateur. Donc, il y a 103 personnes qui se sont engagées pour ça. C' est un total de 10$ de plus que d'obtenir la police elle-même. Les gens étaient excités de s'impliquer dans le processus et de se connecter avec le créateur et, bien sûr, d'obtenir une lettre dans la belle police de Freud. Donc, en regardant les récompenses du projet Sigmund Freud, il y a beaucoup d'exemples de la façon dont la communauté créative est invitée à participer au processus de ce projet. Donc, tout des lettres envoyées par le créateur à vous ou vous pouvez demander au créateur d'envoyer à un ami une lettre du projet. Il y a des photos et des affiches. Il y a différentes choses orientées vers Vienne. C' est un exemple vraiment amusant d'utiliser la narration tout au long leurs récompenses pour engager les gens dans le processus et dans le projet d'une manière importante. En regardant l'exemple de Middlewest, le magazine alimentaire, vous pouvez voir, encore une fois, beaucoup d'histoires possibles à raconter. Il y a l'histoire de l'équipe derrière le projet. Je veux dire, c'est plutôt cool de voir la collaboration entre les différents domaines. Donc, vous avez des photographes et des designers réunis pour faire quelque chose d'aussi incroyable. Il y a le studio de design impliqué, il y a un studio de design bien connu à Chicago, donc vous pourriez vraiment parler beaucoup de ce studio de design. Vous pouvez parler des magazines alimentaires en général. On pourrait dire que c'est pour ça qu'ils sont géniaux, c'est pour ça qu'ils ne sont pas géniaux. Il y a beaucoup de choses à parler. En pensant à l'auditoire d'autres personnes de l'industrie, bien sûr, dans l'industrie de l'écriture alimentaire, vous pourriez parler de ce que vous vouliez changer, ce que vous vouliez corriger et de quels étaient vos objectifs. En fin de compte, l'équipe, parce qu'ils sont tous assez connus à Chicago, les écrivains alimentaires, et les designers en particulier, ont beaucoup parlé de leur équipe et d'eux-mêmes. Ils ont veillé à ce qu'ils fassent partie intégrante du récit qu'ils racontaient. Ensuite, la nouveauté de l'idée de recettes sur les cartes était une grande parce que tout le monde ne vit pas à Chicago, tout le monde ne sait pas qui sont ces écrivains, et qui sont les concepteurs. Donc, ils voulaient avoir deux récits principaux pour aller avec l'un qui résonnerait vraiment avec la communauté locale de Chicago et l'autre qui résonnerait avec les gens en général, gens qui s'abonnent à des magazines alimentaires, comme des gens qui aiment cuisiner à partir de recettes, ils voulaient s'assurer de les atteindre également. Alors, regardons comment ils ont raconté cette histoire, non ? Ce sont les deux histoires qu'ils ont racontées. L' un portait sur l'équipe et l'autre sur les cartes de recettes et les raisons pour lesquelles elles sont excitantes. En regardant leur vidéo de projet, ils ont juste une démonstration très simple et propre de quelqu'un qui prépare une recette assez basique. D' une certaine façon, il incarne la simplicité des cartes et l'ambiance qu'ils essayaient de transmettre avec les cartes. En regardant la description du projet elle-même, c'est très clair, super concis, et au point. Ils disent : « Qu'est-ce que Middlewest ? » « Qui est Middlewest ? » « À quoi ressemblent les recettes ? » Ils répondent aux questions de base qu'ils savent que leur public va avoir. Super important est d'inclure des images. Donc, il y a un photographe dans l'équipe, c'est l'une des grandes visions du projet, c'est d'avoir de belles images sur le devant de chaque carte. Donc, ils ont inclus des échantillons de ce à quoi ressembleraient ces images. Ils ont répondu à l'une des questions clés , à savoir : pourquoi Middlewest est-il indépendant ? Une raison pour laquelle ils répondent que c'était aussi de souligner le fait que ce sont des cartes. Ce sont des cartes de recettes. Ce n'est pas un magazine traditionnel. Donc, en posant cette question était une autre façon pour eux de souligner qu'il s'agit d'une édition spéciale. C' est quelque chose d'unique que vous n'avez pas vu auparavant. Si vous rencontrez un barrage pendant que vous travaillez sur cet exercice, téléphonez à un ami. Parfois, il est difficile de comprendre quel est un message en dehors de votre propre tête, mais vous connaissez si bien le projet, vous le connaissez si intimement, vous oubliez comment en parler à d'autres personnes. Donc, littéralement, appelez un ami, dites, « Hé, je pense à ce truc » et parlez-leur un moment et à la fin de cet appel, dites : « Qu'est-ce qui vous a été le plus excitant, qu'est-ce que vous avez trouvé cool ? » Comme nous avons parlé avec Middlewest, nous pensons que c'est génial, que c'est non lié, non ? Avec la police Sigmund Freud, on est restés coincés sur toute la tradition viennoise, non ? Donc, avoir cette conversation avec un ami, comprendre ce qui colle vraiment avec eux et ce qui résonne vraiment avec eux, c'est un excellent moyen de trouver vos messages clés. À ce stade, revenez à la feuille de travail sur laquelle nous avons commencé à travailler au cours du dernier exercice. Ébauche des messages clés pour vos audiences que vous avez répertoriés. Si vous en avez un qui vous intéresse particulièrement ou avec lequel vous avez des difficultés, allez-y et partagez-le dans votre espace de travail de projet. Demandez à d'autres élèves de nous faire part de leurs commentaires et de leurs commentaires et voyez s'ils ont de bonnes idées pour vous. 5. Créez des liens: Maintenant, nous savons qui est notre public, ce que nous voulons partager avec eux, et ce que nous voulons tirer de toute l'expérience, n'est-ce pas ? C' est génial. L'étape suivante est l'établissement de relations. Qu' est-ce que je veux dire quand je dis « construction de relations » ? C' est super important. Tant de gens lancent une idée créative dans le monde et seulement alors ils commencent à parler de leur idée, et à ce moment, il y a beaucoup de pression, il y a beaucoup de choses qui se passent et vous vous retrouvez marteler les gens en disant : « Partagez ça, je peux vous parler de quelque chose ? Partagez-le, partagez-le, hé hé. "Maintenant, qu'est-ce que vous voulez ? La meilleure chose est de commencer tôt, vous voulez établir des relations avec les gens avant d'en avoir besoin. Vous voulez commencer à partager votre idée dans le monde entier, obtenir des commentaires, apprendre si vos messages clés arrivent là où vous pensez qu'ils vont atteindre, et affiner ces messages comme vous le souhaitez. Vous pourriez aussi commencer par simplement envoyer des courriels et ensuite réaliser que personne n'ouvre ces courriels, vous pouvez alors réaliser que tout le monde que vous connaissez qui se soucie de cette chose est sur Facebook. Vous pouvez également apprendre que les vidéos que vous partagez sont les choses les plus populaires au monde. Les vidéos prennent du temps à créer, vous voulez donc vous assurer de vous donner le temps dont vous avez besoin pour les créer. Vous pouvez apprendre que personne ne se soucie de la vidéo et qu'ils se soucient des images, bonnes nouvelles qui le rendent facile. Mais vous voulez toujours vous donner suffisamment de temps pour créer des images que les gens vont être enthousiastes et veulent partager en votre nom. C' est ce que je veux dire à propos de l'établissement de relations. Il s'agit de trouver les personnes, puis de commencer à les contacter tôt, de commencer à communiquer avec elles tôt, d'en apprendre davantage à leur sujet, puis d'utiliser ces informations pour définir les types de messages que vous partagez avec elles lorsque vous lancez votre projet. Si tout cela vous semble bien mais que vous n'avez aucune idée de comment le faire, laissez-moi vous aider. Donc, la première étape consiste à revenir à la liste des audiences que vous avez définies et à déterminer où elles sont. Alors, allez à la section de création d'audience de votre feuille de calcul et écrivez ces audiences dans chaque section de la première colonne. Donc, en regardant par les oliviers comme exemple, nous savons que Michael veut tendre la main à la diaspora syrienne. Donc, vous écririez la diaspora syrienne dans la première boîte, et ensuite vous voulez savoir où traînent ces gens ? Donc, vous allez aller sur Facebook, vous allez chercher des forums, vous allez chercher des sites Web, vous allez juste essayer de comprendre où est cette communauté ? Où interagissent-ils ? Ensuite, l'étape suivante consiste à déterminer quels types de choses ils partagent dans ces espaces. Généralement, dans les forums, les gens partagent simplement des liens, des idées et des conversations, vous voulez participer à cette conversation. Sur Facebook, bien sûr, les gens partagent toutes sortes de choses, alors allez dans différents groupes Facebook, rejoignez ces groupes et obtenez une idée de ces conversations. Est-ce que les gens partagent des nouvelles ? Sont-ils en train de partager des vidéos ? Sont-ils en train de partager des histoires à la maison ? Vous voulez savoir de quel genre de choses les gens parlent dans ces espaces. Cela peut varier d'un groupe à l'autre. En regardant sur Twitter et en regardant différents hashtags, vous pouvez avoir une toute autre idée des différentes conversations que les gens ont dans ces espaces. C' est ce que vous voulez suivre dans la troisième colonne de cette feuille de calcul, et c'est ce qui informera le genre de choses que vous voulez construire. Une fois que vous avez une idée de ce dont les gens parlent, vous pouvez commencer à essayer vos propres choses aussi. Créer des images, créer des textes, créer des vidéos, partager des liens, voir ce que les gens réagissent, voir ce que les gens partagent parce que c'est une chose pour quelqu'un d'aimer un post ou d'entendre un post, c'est un tout autre chose pour les gens de répondre à vous et de vous commenter, et de partager ce dont vous parlez. C' est vraiment l'objectif ultime, de créer quelque chose dans lequel les gens sont engagés activement. Donc, pour donner un exemple rapide de cette idée de découverte et de trouver des groupes qui vont être excités par votre projet, par votre projet, vous pouvez regarder le magazine Middle West. Nous avons identifié que l'un de leurs auditoires est probablement des gens qui sont enthousiasmés par les magazines alimentaires et la culture alimentaire. Alors, regardez d'autres magazines alimentaires. Regardez quelque chose comme comestible ou bon appétit comme nous avons déjà parlé. Regardez qui les suit sur Facebook, qui ils suivent sur Facebook, regardez leurs fils Twitter, regardez qui les mentionne et à qui ils réécrivent. Vous pouvez avoir une assez bonne idée de la communauté en ligne autour de ces choses assez rapidement, et c'est là que vous devriez commencer à vous suivre et à vous joindre et à sauter dans la conversation où vous le pouvez. Comme vous le faites, bien sûr, s' assure d'avoir vos propres espaces mis en place. Votre propre Twitter, votre propre Facebook, votre propre Instagram, quel que soit l'espace que vous voulez créer, afin que les personnes qui sont intéressées par ce que vous avez dit et ce que vous partagez, puissent ensuite aller vous suivre en retour. Assurez-vous que vous ne perdez pas tout cet engagement et toute cette relation au fur et à mesure que vous allez. D'accord, tu es à bord. Vous ne voulez pas poursuivre les gens le jour du lancement, vous voulez établir des relations avant d'en avoir besoin, quelles sont les étapes faciles que vous pouvez prendre pour commencer à construire ces relations ? Premièrement, les médias sociaux favorisent la découverte, ça marche vraiment. Donc, utilisez ces hashtags sur Instagram et obtenez sur Pinterest. Deux, publiez souvent et quand vous demandez des commentaires. Non seulement vous apprendrez beaucoup en cours de route, mais les gens aiment avoir impression qu'ils ont un intérêt à faire réussir un projet. Troisièmement, essayez de faire un projet qui met en vedette vos fans. Lorsque vous le publiez en ligne, ils seront beaucoup plus susceptibles de le partager. Quatrièmement, créez un e-mail d'initié où vous partagez des aperçus de votre processus et des opportunités exclusives. Gardez l'e-mail court et ne pas surcharger, vous voulez que l'e-mail conserve sa valeur au fil du temps. Si vous décidez de créer une liste de courriels, assurez-vous de ne pas envoyer trop souvent, les gens cesseront d'ouvrir vos e-mails et le pire des cas se désabonnera. En ce qui concerne la fréquence à laquelle vous devriez envoyer un e-mail, pensez à vos propres comportements, regardez les e-mails que vous recevez tous les jours, chaque mois ou chaque semaine, lesquels attends-vous le plus avec impatience, lesquels êtes-vous les plus enthousiastes à propos, lesquels pensez-vous comme ne viennent pas assez souvent, utilisez cela pour vous aider à guider votre propre cadence. L' une des choses les plus courantes que nous entendons des créateurs sur Kickstarter est qu'ils auraient souhaité avoir pris plus de temps dans cette étape, pris plus de temps pour nouer des relations avant de lancer un projet. Donc, ils souhaitent, si c'est un créateur de jeu, ils souhaitent qu'ils soient sortis dans le monde et que leur jeu soit plus testé, pas seulement pour avoir un meilleur jeu, mais pour trouver plus de fans pour le jeu plus tôt. Nous avons entendu des écrivains parler de leur désir d'avoir partagé leur projet avec des gens, rejoindre plus de groupes d'écriture, d' avoir plus de conversations sur l'art d'écrire et de publier un livre, pour la même raison, pour en savoir plus sur ce que vous êtes , mais aussi de construire cette communauté, de construire ce réseau. Donc, si cette étape semble être une étape jetable pour vous, ce n'est absolument pas. C' est probablement la leçon la plus importante que vous pouvez retirer de cela. Ensuite, nous allons parler de la façon de mettre ces idées en action et de créer un plan de communication. 6. Plan de communication: D' accord. Donc, nous avons déjà fait beaucoup de travail. On a compris ce qu'est notre histoire ? Ce que nous voulons réaliser avec notre projet ? Qui voulons-nous en parler ? Comment on va rejoindre ces gens ? Et à quoi ils vont être excités ? Maintenant, vient la partie difficile, ce n'est pas difficile. Nous allons rassembler toutes ces pièces et créer un plan de communication. Pour cette partie, vous allez sortir une autre feuille de calcul, la table des ressources de campagne et vous préparer à la remplir. Vous pouvez utiliser votre feuille de calcul pour créer différents plans de communication pour différentes audiences. Ainsi, les images, les vidéos, les messages d' événements, les annonces d'événements que vous créez, vous pouvez créer différents ensembles de contenu pour chacun de vos publics. Ainsi, en utilisant l'exemple des oliviers de Beidi, nous pourrions avoir trois plans de communication différents, un pour les initiés de la photographie et l'autre pour la diaspora syrienne, et l'autre pour les personnes qui s'intéressaient au courant affaires ou événements internationaux. Commençons par penser aux médias sociaux. Avec les médias sociaux, il y a un tas de choses différentes que nous savons bien fonctionner, nous savons que les textes courts, nous savons que les images avec des guillemets ou des vidéos courtes et bien sûr les GIF fonctionnent très bien sur ces paramètres. Il s'agit donc probablement des ressources que vous créez pour ces espaces. En regardant la table des actifs de campagne, vous verrez que j'ai l'exemple de photos et de guillemets répertoriés sous la colonne « quoi ». Donc, quand je parle de quoi, je parle de quelle vidéo, audio, GIF, image ou événement en direct prévoyez-vous pour soutenir l'histoire de votre projet. Dans la colonne qui, j'ai répertorié la diaspora syrienne. Quand tu penses à ton qui est, tu veux te demander, d'accord. Je crée du contenu qui va être excité à ce sujet ? Donc, vous créez des images et des citations, qui sera le plus excité à ce sujet ? Dans ce cas, ce sont probablement les Syriens qui ont voyagé partout dans le monde et qui regardent en arrière vers leur foyer, et vers le conflit chez eux, qui voudront voir ces images entre guillemets. Récupérez la colonne « where ». C' est là que je parle de l'endroit où vous publiez ce contenu pour ces personnes. Donc, je suggère d'utiliser des groupes Facebook comme un endroit pour partager ces images entre guillemets. Puis enfin, la dernière colonne est quand. Alors, c'est à ce moment que vous partagez ce contenu ? Je suggère avec cette chose que vous voulez commencer à partager dans les mois précédant votre campagne parce que n'oubliez pas que vous voulez construire ces relations avant d'en avoir besoin. Alors, jetons un coup d'oeil à un exemple amusant de la façon dont un musicien et des artistes utilisent Facebook pour partager des images avec ses bailleurs de fonds Kickstarter et ses fans après que sa campagne ait été financée. C' est un peu différent de l'avant que la campagne ait été financée, nous avions parlé, mais c'est la même idée. Donc, nous avons d'abord une photo du créateur du projet Tim Fite devant un dessin qu'il a créé qui dit, « Vérifiez votre courrier », puis dans la description, il dit, « Vérifiez votre courrier », toutes les récompenses du projet ont été partagé. C' est une image amusante, c'est très partageable, c'est quelque chose que 74 personnes ont aimé, qui est incroyable et il a eu plusieurs commentaires sur les images du projet bien. C' est toujours un bon signe. Ensuite, nous avons deux autres exemples, celui de son flux Facebook. On annonce que le soutien spécial Kickstarter uniquement téléchargement numérique de l'album serait bientôt disponible. C' est vraiment essentiel parce que, lorsque vous créez un projet et que vous racontez une histoire conçue pour être passionnante et exclusive, vous voulez créer des opportunités exclusives pour les personnes qui y participent. Donc, ce qu'il a fait ici, c'est créé quelque chose de spécial juste pour les gens qui obtiennent la version spéciale de son album. Cela donne bien sûr aux gens qui ont fait son projet un sentiment de manquer et de souhaiter qu'ils puissent en faire partie, mais ce n'est pas une mauvaise chose, cela signifie que la prochaine fois qu'il fera l'un de ces projets, sera assurez-vous de sauter à bord. Encore une fois, 83 j'aime et des tonnes de commentaires les gens sont super excités de voir cela venir. Ensuite, la dernière image est encore une autre image pour dire que, l'album a chuté, c'est une image drôle pour les gens à partager sur Internet, et célébrer l'album avec lui. Donc, dans chacun de ces trois exemples, je pense que vous verrez que ce sont des choses amusantes ce sont des choses que vous seriez excité de voir, c'est ce que vous verrez dans un flux Facebook et que vous voulez partager et engager avec. Ceci est distinct de certaines des autres choses que nous voyons autour de ces campagnes qui n'est pas si amusant. Il dit : « Aidez-moi s'il vous plaît, j'ai juste besoin d'un peu plus d'argent, vous étiez si proche, nous allons franchir la ligne si nous avons juste X X », cela peut devenir épuisant et pas amusant pour vos fans et votre communauté. Une chose à garder à l'esprit toujours lorsque vous partagez des choses sur les médias sociaux est qu'il s'agit de générosité, vous voulez donner, donner autant que possible. C' est en fait ce comportement qui encouragera les gens à donner en retour. 7. Communiqué de presse: D' accord. Alors, parlons de la presse. Tout le monde ne cherche pas à faire pression pour sa campagne, vous n'avez certainement pas à le faire, vous pouvez certainement compter sur les autres communautés et publics que vous construisez. Mais beaucoup de gens s'interrogent sur la presse avec projets Kickstarter et je veux donc m'assurer qu'on y touche. Utilisons par les oliviers comme exemple une fois de plus. En regardant le tableau des actifs de la campagne, nous avons, dans la colonne quelle, un communiqué de presse riche en médias, c'est quelque chose que vous voulez certainement avoir dans votre poche arrière lorsque vous pensez à la presse. quel genre de pression tu l'envoies ? Donc, c'est ce que nous avons dans la colonne « qui ». Vous ne voulez pas simplement créer un communiqué de presse générique pour tout le monde à consommer. Alors, nous allons penser à ce public de photographie, les initiés de la photographie ici. Quel genre d'écriture de presse est pour ces gens, donc c'est la colonne où. Donc, nous pourrions vouloir penser à des messages pour des sites Web comme Time Light Box, ou PDOnline.com ou FeaturesHoot.com. Enfin, vous ne voulez pas tendre la main pour appuyer dans la perspective de votre campagne parce que vous ne voulez pas les épuiser et vous ne voulez pas qu'ils publient l'histoire avant qu'ils aient quelque part pour pointer les gens. Donc, dans le quand c'est généralement le jour du lancement. C' est à vous à quelle heure, mais généralement, attendez certainement jusqu'à ce que votre campagne soit lancée. Dans certains cas, les gens tentent de presser à avance dans le cadre de leur relation et ils peuvent identifier une ou deux personnes qui peuvent être leurs champions et défenseurs de leur campagne quand elle sera mise identifier une ou deux personnes qui peuvent être leurs champions en service, c'est vraiment super efficace pour les gens. Nous avons entendu des histoires de créateurs qui ont trouvé un écrivain dans un grand magazine qui est super excité par ce qu'ils font, et qui s'est engagé à publier un article pour eux le jour du lancement du projet. Si vous êtes si stratégique, vous pouvez certainement l'essayer. Mais si vous ne voulez pas, vous n'avez pas besoin, vous pouvez simplement aller de l'avant et cliquer sur cette liste de presse lorsque vous lancez. 8. Journée de lancement: Donc, à ce stade, vous commencez à ajouter un tas d'actifs différents et vous avez un tas de whens différents, vous voulez commencer à organiser cette information dans une chronologie. Nous avons inclus dans la section Ressources un exemple de calendrier du jour de lancement. C' est donc une excellente façon de voir comment d'autres personnes ont organisé leurs plans de communication le jour du lancement et au-delà. Donc, lorsque vous pensez à la portée de votre plan de communication, vous voulez commencer à penser jusqu'à un mois avant le jour de lancement. Dans ce mois-ci, c'est quand vous voudrez peut-être joindre main à cette relation de presse précoce que vous avez, mais certainement c'est à ce moment que vous voulez joindre à votre liste de courriels. Donc, j'ai ici un exemple qui vient d'un vélo appelé le vélo prioritaire, et vous pouvez voir dans leur bulletin d'information qu'ils ont annoncé juste à leur liste d'e-mail générale qu'il y a un nouveau vélo à venir bientôt dans un mois sur Kickstarter. C' était un message très clair en haut de la lettre d' information, puis suivi du contenu habituel. Puis, pendant le mois suivant, ils ont envoyé une communication supplémentaire une fois par semaine, arriver dans deux semaines, arriver dans une semaine, puis jusqu'à la veille du lancement en disant, demain à 09h00 ce le vélo se passe. Je peux vous dire que j'ai tous les emails, je ne partage qu'un couple avec vous ici aujourd'hui, mais ils obtiennent chacun progressivement plus de détails. Donc, la veille du lancement, nous avons en fait une vidéo du fondateur dans l'e-mail lui-même, où il présente l'idée et pourquoi elle est excitante pour lui. Donc, lorsque vous préparez vos e-mails de pré-lancement, il y a quelques choses à garder à l'esprit. Un, c'est bien sûr le public, c'est quelque chose dont nous avons beaucoup parlé aujourd'hui. Vous voulez savoir à qui envoiez-vous ces e-mails ? Sont-ils des gens qui connaissent votre projet intimement ? Dans le cas des vélos prioritaires que j'ai partagés avec vous, ce sont des gens qui connaissent la marque et connaissent intimement l'histoire fondatrice. Beaucoup de se sont inscrits sur cette liste de courriels parce que nous avons soutenu le premier projet, étions tous propriétaires de la moto, que nous avons passé du temps avec le fondateur et que nous connaissons bien leur histoire. Ils se sentaient donc à l'aise d'entrer dans les détails, ils se sentaient à l'aise de partager l'histoire de la passion, ils se sentaient à l'aise de nous demander de soutenir tôt et de partager dès le départ. Il est important de toujours connaître votre public et de savoir ce qu'il va être excité et ce qu'il doit savoir. Si vous avez des doutes ou si vous avez des questions à ce sujet, comme toujours téléphoner à un ami. Testez toujours votre email sur eux, voyez ce qu'ils en pensent, demandez-leur ce qui manque, demandez-leur s'il touche, demandez-leur s'il est trop long ou trop court. Obtenez des conseils, obtenez des commentaires. N' envoyez rien sans que personne ne le regarde d'abord. Après avoir lancé votre projet, vous allez envoyer des tonnes de messages. Vous allez envoyer beaucoup d'e-mails, vous publierez sur les réseaux sociaux quelque chose comme trois ou quatre fois par jour, vous parlerez à des événements, vous allez envoyer des mises à jour de projet en utilisant la plateforme Kickstarter, vous vont faire beaucoup de discussions. L' erreur la plus courante que les gens font est de ne pas planifier toute cette communication. Donc, ce qui se passe, c'est qu'ils lancent leur projet et soudainement ils se retrouvent à taper le même message encore et encore, ce qui a tendance à m'aider à obtenir le financement de mon idée. Ce qui n'est pas un message très excitant, ce n'est pas très unique, ce n'est pas très convaincant et ce n'est certainement pas partageable. Si vous prenez le temps de planifier vos communications à l'avance en tenant compte d'un public spécifique, vous serez en mesure d'élaborer des messages qui sont opportuns et qui sont plus efficaces et plus excitants pour que les gens puissent transmettre à leur communauté. D' accord. Quelques pensées de séparation pour vous pendant que vous travaillez sur votre plan de communication. Premièrement, une règle générale à garder à l'esprit est quelque chose qu'on appelle la règle des 70-30. Vous voulez planifier environ 70 % de contenu qui concerne votre idée créative, votre processus, des choses passionnantes, des histoires que vous voulez partager sur des choses qui vous sont arrivées, puis seulement 30 % de ce que vous êtes le partage concerne votre campagne et l'atteinte de votre objectif de financement. Cela aidera les gens à rester engagés et enthousiastes à entendre parler de vous et plus disposés à partager ce dont vous parlez. Une autre astuce à laquelle vous devez penser est si vous êtes une personne de Facebook, puis utilisez Facebook. Ne vous sentez pas obligé de sauter sur Twitter juste pour cette campagne. Vous devriez concentrer votre énergie positive dans un endroit que vous voulez être. Vous aurez plus de plaisir à le faire et vous vous sentirez mieux sur ce que vous partagez. Si, pendant que vous travaillez, vous rencontrez des obstacles comme nous le faisons tous, assurez-vous de vous référer aux feuilles de calcul, elles vous aideront à vous guider. La dernière astuce pour vous les gars est à nouveau, toujours chercher l'inspiration dans le monde. Trouvez des projets similaires au vôtre, faites attention à ce que les autres parlent de leurs projets, où ils les partagent, suivez des personnes en ligne, faites défiler le temps sur leurs pages Facebook ou sur leur Twitter ou Instagram ou partout où il est qu'ils publient, et voir quel genre de choses ils publiaient il y a un an ou quelques mois avant leur projet, ou pendant leur projet, ou après leur projet. Il est important d'apprendre des leçons des autres et bien sûr de leurs erreurs. 9. Partagez !: D' accord, c'est tout. J'espère que tu t'es amusé à regarder cette leçon. J' espère que vous avez beaucoup appris sur la façon de prendre votre idée créative et traduire en quelque chose que d'autres personnes seront aussi enthousiastes que vous l'êtes, et bien sûr de trouver qui sont ces gens et comment vous êtes va les atteindre. Rappelez-vous que les meilleures histoires ne sont pas seulement vous les raconter, mais plutôt les histoires que d'autres personnes sont enthousiastes et veulent ramasser, porter et partager avec leurs amis. J' ai vraiment hâte de voir l'histoire de votre projet créatif.