Playbook de marketing vidéo

1. Bienvenue dans le manuel de marketing vidéo: Pourquoi est-il important pour les entreprises de réaliser des vidéos marketing en 2023 ? Est-ce pour augmenter notre audience sur les réseaux sociaux ? Statistiquement, les vidéos entraînent une augmentation de 87 % du trafic Web Ou peut-être que c'est pour développer votre marque. Après tout, la diffusion de vidéos permet d' accroître la notoriété de la marque 93 % ou d'améliorer la satisfaction des clients. Étant donné que les vidéos permettent aux clients potentiels de mieux comprendre un produit ou un service de 94 %. Eh bien, la réponse est aucune de ces réponses. Nous réalisons des vidéos pour gagner de l'argent. Les vidéos sont un outil qui permet de générer des ventes, convertir des prospects et de fidéliser les clients. Mais voilà le truc. La moitié des entreprises n' utilisent pas le marketing vidéo. La moitié. Et c'est pour ces trois raisons. Premièrement, ils n'ont pas le temps. Deux. Ils ne savent pas par où commencer. Et troisièmement, ils n' ont pas le budget. Nous réalisons des vidéos marketing pour gagner notre vie. Nous avons donc entendu toutes ces raisons et bien d'autres encore. Nous comprenons donc parfaitement. Nous avons vu des entreprises dépenser 10 000$ une vidéo qui n'a été visionnée que 300 fois Et les entrepreneurs qui ont été inspirés ont filmé un tas de vidéos, puis ont pris conscience d'eux-mêmes et ne les ont jamais publiées. Lorsque vous rencontrez un tel échec, c' est douloureux et décourageant Cela donne l' impression que le marketing vidéo est hors de portée. Par exemple, cela n'est réalisable que pour les grandes entreprises qui peuvent engager les meilleures agences de publicité Je suis là pour vous dire que ce n'est tout simplement pas le cas. Nous avons travaillé avec des dizaines d'entreprises pour développer leurs marques et gagner de l' argent grâce au marketing vidéo. Et dans ce cours, nous allons vous montrer des recettes simples pour rentabiliser vos vidéos. Tout le monde peut utiliser des vidéos pour gagner de l'argent, que vous soyez un entrepreneur solo ou une marque établie comptant 30 employés. Mais ce n' est pas n'importe quelle vieille vidéo qui vous rapportera de l'argent. Votre vidéo doit être bonne, ce qui ne veut pas dire chère, cinématographique ou fantaisiste Une bonne vidéo s'adresse à un public cible clair, raconte une histoire intéressante, engage visuellement le spectateur et contient un appel à l'action clair. La vérité, c'est que nous avons découvert qu'il n'y a que deux façons de réussir à créer des vidéos. Vous pouvez soit créer des centaines de vidéos et apprendre lentement au fil du temps, comme nous le faisions à l'époque, soit apprendre auprès d' experts comme nous qui peuvent vous donner la recette simple dont vous avez besoin pour créer des vidéos rentables. Donc, s'il existe une recette claire pour créer des vidéos réussies c'est de croire que vous n'avez pas le temps, connaissances ou le budget à perdre pour augmenter de 86 % la génération de prospects Dans les deux premières sections du cours, vous vous rendrez compte que vous avez le budget. Réaliser une bonne vidéo ne nécessite pas une grande équipe ou un équipement photo coûteux. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'une bonne compréhension de votre public cible, de ses désirs et de ses besoins. Aux deux tiers du cours, vous vous rendrez compte que vous avez le temps. Le tournage de vidéos ne prendra pas beaucoup de temps grâce à nos flux de travail simplifiés. Et une fois que vous aurez compris les bases de la structure de l' histoire, il sera beaucoup plus simple de trouver des idées et d'écrire des scripts. Et à la fin du cours, vous devrez savoir comment diffuser vos vidéos en ligne et savoir qu'elles sont mises à la disposition des bonnes personnes. Nous allons partager avec vous les secrets de la création de vidéos qui répondent aux vidéos qui répondent désirs et aux besoins psychologiques de votre public. Comment raconter visuellement des histoires captivantes et attirer l'attention des gens. Comment augmenter les ventes en intégrant des vidéos dans votre entonnoir de vente et en développant des appels à l'action forts Comment créer des vidéos qui domineront sur la plateforme de votre choix. Et comment apporter une valeur ajoutée à votre public afin qu'il apprécie réellement votre contenu. À la fin du cours, vous serez à l' aise pour créer des vidéos rentables. Prêt à faire gagner de l'argent à vos vidéos ? Inscrivez-vous au cours dès aujourd'hui. 2. Qu'est-ce qui fait une histoire ?: Saviez-vous que le cerveau humain est spécifiquement conçu pour être attiré par les bonnes histoires ? C'est un véritable mécanisme de survie. Votre cerveau veut entendre les histoires afin que, si jamais vous vous la même situation que le personnage dans la même situation que le personnage de l'histoire, vous sachiez quoi faire. Cela a commencé à l'époque où les hommes des cavernes racontaient des histoires autour du feu de camp la nuit Caveman A raconterait comment ils ont survécu à une attaque de tigre à dents de sabre Et les autres hommes des cavernes tireraient des leçons de cette histoire, augmentant ainsi leurs chances de survivre à une attaque de tigre à dents de sabre C'est pourquoi les histoires sont si puissantes. Voyons donc exactement ce qui constitue une histoire. Les deux éléments les plus importants de toute histoire sont votre personnage et votre structure narrative. Votre personnage est la personne sur laquelle votre histoire se concentrera, et à la fin de l'histoire, il aura subi un changement significatif. Ils peuvent avoir appris quelque chose, changé leur point de vue sur le monde ou devenir une meilleure personne en général. Votre personnage est la personne avec laquelle votre public cible se connectera et se verra comme dans votre vidéo. Un arc narratif est la structure de base de toute histoire, et vous commencez au point A et vous terminez au point B. L'arc est l'ensemble des événements qui modifient votre personnage principal en cours de route. Dans l'exemple de l'homme des cavernes, l'homme des cavernes qui a survécu à l' attaque du Saber Tooth Tiger est L'attaque est l'intrigue, et le changement est ce que l'homme des cavernes a appris de son expérience de survie Alors rendons les choses vraiment faciles. Et imaginez comment fonctionne une histoire dans une publicité pour un produit. Votre personnage existe dans un monde sans votre produit. Ils ont un problème dans leur vie. Ils n'ont pas réussi à résoudre le problème. C'est là que notre histoire commence. Maintenant, votre publicité introduit le produit dans leur vie. Nous avons commencé à descendre l'arc. Il est arrivé quelque chose au personnage. Le produit résout alors le problème de votre personnage, et celui-ci a maintenant changé. Ils sont dans un tout nouveau monde grâce au produit, et ils sont une personne différente. Comme notre cerveau est conçu pour tirer des leçons des histoires afin de survivre, les gens peuvent se considérer comme le personnage de votre publicité, ce qui signifie qu'ils se considèrent comme la personne qui utilise votre produit. Voici quelques exemples très simples. Une femme avec un chien est contrariée par son appartement soit couvert de poils de chien Entrez dans la balayeuse Swiffer. Et maintenant, la femme peut nettoyer tous les poils de chien, et elle n'est plus contrariée Quel est le problème ? C'est un chien. Comment l'a-t-elle réparé ? En achetant le produit dont elle ignorait l'existence auparavant. Deuxième exemple. Un homme essaie de dormir dans une horrible chambre de motel, mais le lit grince Les voisins se disputent, et il y a un cafard qui se promène au-dessus de lui. Il télécharge ensuite l'application AirBnB et réserve une maison à la place. Il entre dans le nouveau lieu. Et c'est propre. Il va directement au lit et dort profondément. Quel est le problème ? Les motels traditionnels sont de mauvaise qualité. Quelle est la solution ? Des AirBNB propres et pratiques, faciles et rapides à réserver Troisième exemple. Parfois, vous n'avez pas besoin de les montrer avant. Pensez aux publicités de mode. Un bel homme dans un costume de créateur, le produit, entre dans un bar. Prend un verre et sourit à la fille de l'autre côté du bar, et elle sourit en retour Cela raconte toute une histoire sur le costume qui lui donne confiance dans sex-appeal sans qu'on le montre en t-shirt plus tôt en disant de mauvaises files d'attente. Mais honnêtement, je regarderais cette publicité. Quel est le problème ? C'est un problème universel. Nous voulons tous être attractifs. Quelle est la solution ? Achetez nos vêtements gagnez en confiance et paraissez sous votre meilleur jour. Tout cela satisfait notre cerveau d'homme des cavernes. Ce ne sont peut-être pas des situations de vie ou de mort, mais des problèmes réels auxquels tout le monde est confronté. Et à un moment de notre vie, ces scénarios peuvent nous sembler être une question de vie ou de mort. Mais après avoir regardé ces publicités, nous savons comment résoudre tous ces problèmes Pensez à l'époque où nous recherchions des articles auprès de nos publics cibles. Si vous avez noté ce que vous avez trouvé, retirez-les maintenant. Est-ce qu'ils correspondent à la structure d'une histoire qui va enthousiasmer les gens qui bannissent les grottes ? Sinon, revenez en arrière et essayez d'en trouver d'autres jusqu'à ce que vous en trouviez. S'ils correspondent à la structure d'une histoire, vous disposez déjà d'options pour une vidéo. T trois. 3. Les différents types d’histoires: Dans cette vidéo, nous allons vous donner des plans faciles à suivre pour des vidéos que vous pouvez commencer à réaliser immédiatement pour promouvoir votre entreprise Il s'agit de formats plus traditionnels pour les vidéos marketing, car nous couvrons les publications sur les réseaux sociaux dans une section différente du cours. Plus précisément, nous allons nous concentrer sur des vidéos explicatives sur nous, des vidéos produits et des publicités Nous vous donnerons les meilleures pratiques de base pour chacun de ces genres classiques de vidéos marketing. Très bien, commençons donc par des vidéos explicatives. Bon sang, le monde des startups technologiques adore leurs vidéos explicatives. Décrivons l'élément de base qui fait la qualité d'une vidéo explicative Les vidéos explicatives visent à expliquer les aspects nouveaux ou plus difficiles à expliquer de votre entreprise C'est pourquoi ils sont si populaires auprès des entreprises technologiques. entreprises technologiques en démarrage essaient toujours d'expliquer aux gens pourquoi ils ont besoin de ce nouveau service qui n'a jamais existé auparavant. À propos d'une entreprise comme Imperfect Foods. Ils vendent de mauvais légumes. Un consommateur qui ne voit que cette partie de la marque ne comprendra pas pourquoi il doit payer pour cela, alors qu'il peut se rendre au magasin pour acheter de beaux légumes Mais avec une vidéo explicative, aliments imparfaits peuvent expliquer la catastrophe environnementale qui se produit lorsque de nombreux légumes imparfaits sont jetés et ne sont pas vendus dans Soudainement, l'opportunité de faire du bien améliore considérablement la proposition de valeur pour les aliments imparfaits Donc, ce qui différencie une vidéo explicative c'est la lenteur avec laquelle elle est dense Ils suivent des règles différentes. Une vidéo explicative part du principe que quelqu'un souhaite déjà en savoir plus sur le produit ou le service Et avec cette hypothèse, les cinéastes prennent plus de temps pour tout décomposer et se soucient de transmettre efficacement l' information plutôt que de retenir votre attention Beaucoup de vidéos explicatives montrent littéralement quelqu'un qui regarde la caméra et explique son produit Parfois, la personne est hilarante. D'autres fois, ils ne sont que de bons orateurs. Quoi qu'il en soit, ils sont aussi engageants que possible. Maintenant, il est important d'utiliser autant de visuels que possible pour raconter votre histoire Les visuels et les explications verbales faciliteront la digestion des sujets complexes pour les spectateurs Au-delà de cela, il s'agit simplement de connaître votre public cible et de déterminer ses principaux points faibles Le principal écueil à éviter est qu'il peut être tentant de donner à votre vidéo explicative Même si vous avez plus de temps à consacrer à une vidéo explicative, il est tout de même important de connaître votre public et d'être précis Les vidéos explicatives ne sont pas bonnes pour attirer l'attention des gens Donc, à moins d'investir de l'argent dans la publicité, ne vous attendez pas à ce qu'il devienne viral sur Internet, moins qu'il ne s'agisse d'un sujet très populaire en ce moment. Parlons des vidéos About US. Les vidéos À propos de nous sont idéales pour votre site Web. Et les vidéos About US ne deviendront pas virales et ne vous permettront pas de générer un tas de nouveaux prospects, mais elles sont efficaces pour attirer les clients potentiels qui vous ont trouvé grâce à votre marketing existant. L'objectif principal de toute vidéo About US doit être de différencier votre marque de la concurrence grâce à la qualité et à l'unicité de votre produit ou service Vous voulez que quelqu'un qui regarde votre vidéo comprenne pourquoi votre marque est importante pour lui et pourquoi elle est meilleure. Si vous n'abordez que les bases de ce que vous faites lorsque vous parlez de vidéos nous concernant, vous êtes toujours mieux loti que les personnes qui n'ont aucune vidéo. Mais tu passes à côté d'une énorme opportunité. Ces vidéos vous permettent de montrer aux clients potentiels que votre produit est fabriqué à la main ou que vos pratiques commerciales éthiques rendent votre industrie plus durable, ou que votre produit est si durable que les gens le transmettent comme un héritage familial La structure de base d'une vidéo à propos de nous est, tout d'abord, vous assurer que votre vidéo est axée sur les personnes qui se cachent derrière la marque, pas seulement sur la marque elle-même. Les gens se connectent à des histoires avec des personnages. Assurez-vous donc de vous concentrer sur la partie américaine de About us. Ces vidéos peuvent être légèrement plus longues, environ 90 à 120 secondes. Les gens cliquent spécifiquement sur la vidéo pour en savoir plus sur vous. Donc, très rapidement, montrez et expliquez à votre public ce que fait votre entreprise. Juste une très brève explication pour que les gens sachent immédiatement de quoi parle la vidéo dès le début. Considérez ces vidéos comme un aperçu de ce qui se passe derrière le rideau. Présentez les principales personnes à l'origine de votre produit ou service. Les gens veulent savoir avec qui ils veulent faire affaire, et il est important de donner votre visage et votre personnalité à votre marque. Maintenant, expliquez votre proposition de valeur. Pourquoi votre produit ou service est-il meilleur ? Dans cette partie de la vidéo, il est intéressant de présenter ce qui améliore votre entreprise comme le résultat direct de vos actions. C'est votre savoir-faire. Ce sont vos compétences en design. C'est votre travail avec les écologistes. Cela ne signifie pas que vous devez vous attribuer tout le mérite de ce que fait votre entreprise, mais il est important d'ajouter cet aspect humain à une vidéo sur nous. Ce n'est pas la marque monolithique qui fait tout le travail. Ce sont les personnes qui sont à l' origine de la marque. Ensuite, nous allons discuter des vidéos sur les produits. Si vous vendez un produit, il est très important d' avoir une vidéo. Mais ne vous contentez pas de faire de cette vidéo une série de jolies photos de votre produit. Cela ne vaut guère plus la peine que d'avoir un tas de photos. Il est très important de se concentrer sur la valeur que le produit apporte à votre public cible spécifique grâce à ceux-ci. Transmettez visuellement la valeur très rapidement. Mets-le dedans dès les premières secondes. Il est tout à fait normal d'utiliser du texte pour comprendre la proposition de valeur, mais ne soyez pas paresseux et utilisez simplement du texte. Utilisez du texte et des visuels. Les vidéos de produits constituent d'excellentes publicités payantes sur des plateformes numériques telles que YouTube, Facebook et Instagram Ils sont également fantastiques à avoir sur votre propre boutique en ligne, sur les téléviseurs en magasin à côté de l'écran de votre produit , sur les téléviseurs lors de salons professionnels et sur votre page produit Amazon. Maintenant, nous allons nous plonger dans les publicités. Par souci de simplicité, nous appelons une publicité ce à quoi vous pensez habituellement à la télévision Il s'agit d'une valeur de production plus élevée. Vous y avez investi de l'argent réel, embauché des acteurs et une grosse équipe, etc. La plus grande erreur que les gens commettent avec ces publicités est qu'ils ne suivent pas les principes de base enseignés dans ce cours Connaître votre public cible, connaître les meilleures pratiques pour votre plateforme de distribution et communiquer de la valeur. Beaucoup de gens pensent qu'ils vont créer une publicité amusante, y apposer leur logo, l' envoyer dans le monde entier, puis tout le monde achètera leur produit. Et puis ça n' arrive pas. La vidéo est visionnée quelques centaines de fois, et les responsables marketing se demandent pourquoi ils ont dépensé tout cet argent pour cette seule vidéo. La majorité des petites entreprises bénéficient beaucoup plus d'une vidéo explicative ou d'une vidéo sur nous Ils communiquent davantage sur vous et votre marque et sont plus personnels pour le spectateur. Les publicités ont tendance à raconter l'histoire d' une méga-entreprise plutôt que d'une petite entreprise Très bien, les gars, nous vous verrons dans la prochaine vidéo. 4. Fixer des objectifs pour vos vidéos: Bienvenue sur l'une des vidéos les plus importantes de ce cours. Fixation d'objectifs. Chaque vidéo doit avoir un objectif. Pour déterminer l' objectif de votre vidéo, vous devez savoir ce que vous voulez que votre public fasse après l'avoir visionnée. Un moyen rapide d'identifier votre objectif est de réfléchir à l'étape du tunnel de vente dans laquelle cette vidéo sera insérée Si vous faites de la sensibilisation, votre public cible se trouve au début de l'entonnoir de vente Cela signifie que votre objectif peut être aussi simple que de faire connaître le nom de votre entreprise ou l'existence de votre produit. Si vous êtes plus loin dans l'entonnoir des ventes, vous en êtes peut-être au stade de l' évaluation Votre objectif est probablement de permettre à votre public de mieux comprendre le produit afin qu'il se sente à l'aise pour effectuer l'achat. Deux facteurs importants entrent en ligne de compte lorsqu'il s'agit de déterminer l' objectif de votre vidéo. Premièrement, chaque vidéo ne doit avoir qu'un seul objectif. Si vous avez deux ou trois objectifs, vous obtiendrez une vidéo éparpillée qui sera beaucoup moins efficace Deuxièmement, gardez votre public cible à l'esprit lorsque vous rédigez l'objectif. Ainsi, au lieu d'avoir pour objectif de simplement sensibiliser le public, votre objectif est plutôt de sensibiliser le public sur les campus universitaires Au lieu d'augmenter les conversions de 10 %, devez augmenter les ventes votre public de survival horror qui aime particulièrement les jeux de puzzle. En ayant un objectif précis en tête lors de la création de vidéos, vos vidéos seront plus engageantes et informatives. En guise d'exercice rapide, rédigez un objectif que vous vous fixez pour chacun de vos publics cibles. Découvrez ensuite l' impact de ces objectifs sur les vidéos sur lesquelles vous travaillez actuellement. 5. Démographie et psychographie: Deux descriptions d'une personne. Dites-moi quelle description vous semble la meilleure créer votre public cible ? Description numéro un ? Il s'agit d'un homme blanc de 28 ans, célibataire, sans enfant, titulaire d'un baccalauréat et d'un revenu annuel de 150 000 Description numéro deux. Cette personne tient à ce que les gens se sentent en sécurité et pris en charge. Ils préfèrent la bière au vin. Ils pensent qu'il est important que les particuliers recyclent, même si les entreprises sont davantage responsables de la pollution et des déchets, et ils adorent camper sur leur Subaru Cross Track Alors, quelle description vous semble la plus utile ? Le deuxième. Et si je vous disais que ces deux descriptions ne sont pas la même personne ? En fait, la deuxième description est d'une jeune femme de 17 ans nommée Ellie Eh bien, si vous êtes une brasserie, vous vendez simplement à une personne mineure. Pas génial. Il en va de même si vous prenez la première description. Cet homme blanc déteste le rock. Je veux dire, va comprendre. Donc, cette nouvelle vidéo que tu as créée en pensant à lui et qui met en scène des armes à feu va être un gros échec. Bienvenue sur la démographie et la psychographie. Si vous n'êtes pas sûr de la signification de l'un ou l'autre de ces termes, c'est bon. Nous sommes sur le point de les décomposer. Et une fois que vous aurez compris ce qu' ils signifient, ils nous aideront à créer un aide-mémoire pour identifier votre public cible Commençons par les données démographiques. données démographiques sont des données statistiques relatives à une population ou à un individu données démographiques sont des éléments tels que la race, le sexe, l'âge, l' état matrimonial, le nombre d'enfants, profession, le revenu annuel et le niveau d'éducation La psychographie est une méthodologie qualitative utilisée pour décrire les caractéristiques psychologiques des consommateurs Si vos yeux passent inaperçus en entendant ces mots incroyablement ennuyeux, vous n'êtes pas seul. En termes plus simples, la psychographie fait référence aux valeurs d'une personne Ce sont les principes directeurs d'une personne, comme être axée sur la communauté, vouloir faire une bonne affaire, ses préférences, aimer le sucré plutôt que l'acide, préférer aller quelque part rapidement ou admirer la vue panoramique L de grandes quantités de nourriture par rapport à une quantité suffisante de nourriture. Opinions, chats contre chiens, ville contre banlieue, espoirs et rêves, désir d'une maison pour fonder une famille, nouvelle carrière, attitudes, tendance à la colère, excitabilité, humour, intérêts, genres de musique, sports, films et Obsédée par les voyages, casanière mondaine. comprenant les données démographiques et psychographiques de votre public cible, vous pouvez vraiment commencer à affiner la voix et le style de vos vidéos Avant d'expliquer comment utiliser les données démographiques et psychographiques pour créer des vidéos vraiment claires qui donnent des résultats de haute qualité, nous voulons aborder le principal écueil que nous rencontrons lorsque les gens commencent à lorsque les gens commencent C'est un stéréotype. Le marketing et le marketing numérique inclus sont connus pour leurs stéréotypes fondés sur la race et le sexe L'industrie du jeu vidéo en est un parfait exemple. De nos jours, près de 42 % des joueurs sont des femmes. Vous ne le devineriez pas si vous regardiez des publicités du début des années 2000. Mais cela ne signifie pas que la race ne jouera jamais un rôle dans la répartition démographique de votre public cible. Pendant des décennies, le maquillage a exclu les femmes de couleur, et en particulier les femmes noires En 2012, Melissa Butler a fondé The Lip Bar, une marque de maquillage qui vise à élargir palettes de maquillage pour mieux servir les tons de peau Ce serait une erreur de sa part de ne pas aborder l'un des facteurs de différenciation des marques de maquillage en créant des publicités qui mettent l'accent sur la façon dont le maquillage sert les tons de peau mal servis Ainsi, si les données démographiques peuvent s'appuyer sur nos préjugés, elles peuvent également être utiles pour clarifier à qui nous parlons Voici une norme importante qui vous aidera à éviter le piège des stéréotypes Ne présumez pas, écoutez. Écoutez ce que les données et votre public vous disent. Alors, comment utilisez-vous les données démographiques et psychographiques pour vraiment comprendre votre public cible Eh bien, il est temps de créer un personnage public. Reportez-vous à notre prochaine vidéo pour découvrir comment procéder. 6. Quel doit être le type de public cible ?: Michael et moi avons remarqué que le principal obstacle que les marketing numérique ont tendance à avoir mal à surmonter est la spécificité Dans cette vidéo, je vais vous présenter un exercice qui montre ce que nous voulons dire lorsque nous disons que vous devez savoir précisément à qui s'adressent vos vidéos. Nous allons utiliser ce que nous appelons l'entonnoir de spécificité. Cela nous aidera à être très précis sur votre public cible. Vous pouvez télécharger l'entonnoir ci-dessous pour suivre, ou vous pouvez le remplir par la suite De plus, dans cet exemple, je vais prétendre que je suis un créateur de jeux vidéo et que j'ai créé un jeu vidéo d'horreur. Personnellement, j'aime le genre de l'horreur, donc je me sens comme chez moi. Maintenant, ce jeu sera commercialisé pour la Nintendo Switch et est un jeu de survival horror appelé Surviving Alone on Island. Idaho, Catchy. Maintenant que nous sommes tous sur la même longueur d' onde, commençons par le niveau le plus général. Tout le monde sur la planète. Pensez-vous que votre produit convient tout le monde dans le monde ? Votre public cible est bien trop général. Pour la première étape du filtre, je vais éliminer tous ceux qui ne jouent pas aux jeux vidéo. Puis-je inciter quelqu'un qui ne joue pas aux jeux vidéo à jouer à mon jeu ? Peut-être, mais la somme d'argent que je devrais dépenser pour convaincre cette personne de jouer n'en vaut tout simplement pas la peine. Génial. Nous sommes entrés dans la première phase de notre entonnoir, mais il s'agit d'un entonnoir. Nous devons donc continuer à filtrer les personnes Pour être plus précis, imaginons que je participe à une convention de jeu vidéo. Si je commence à m'adresser à des personnes au hasard pour leur proposer mon jeu, quelles sont les chances qu'elles veuillent l'acheter ? Ce n'est probablement pas génial. C'est de l'horreur, et je ne suis pas une marque connue. Il est peu probable que j'aie un taux de conversion élevé. Donc, plutôt que de continuer à demander à tous ceux qui jouent aux jeux vidéo d'essayer les miens. Soyons plus précis. Nous savons que mon jeu ne fonctionne que sur Nintendo Switch. Passons à la Xbox, à PlayStation et au PC et dirigeons-nous simplement vers le stand Nintendo. Nous allons maintenant passer notre temps à discuter avec des personnes qui possèdent et jouent à une Nintendo Switch. Deuxième niveau de l' entonnoir atteint. Mais soyons plus précis. Nous sommes maintenant au stand Nintendo. Quelle est la probabilité que nous trouvions personnes intéressées par notre jeu ? C'est certainement mieux, mais je pose des questions et je n'arrête pas de rencontrer des joueurs qui ne jouent qu'à Mario Mario Party, Mario Galaxy, Mario Mario Mario. Comme je l'ai dit plus tôt, notre jeu fait partie du genre de l'horreur, et n'inclut pas ce type qui s'appelle Mario. Donc, même si je parle à des personnes qui possèdent une Nintendo Switch, mon filtre n'est toujours pas assez précis. Débarrassons-nous donc des joueurs de Nintendo Switch qui n'aiment pas les jeux d'horreur, et pour être encore plus précis. Mettons ce quatrième joueur à l'écart. Sous-genre. Maintenant, nous ne nous adressons pas uniquement aux passionnés d'horreur, aux joueurs qui aiment particulièrement les jeux de survival horror, et cela semble beaucoup plus précis. Maintenant, à ce stade, vous pourriez penser que nous avons vraiment enfermé notre public. Mais c'est à la cinquième étape de l'entonnoir que les choses deviennent vraiment excitantes Voici pourquoi. À ce stade, nous pouvons commencer à identifier nos publics cibles distincts. Lorsque nous discutons avec un passionné de survival horror, nous pouvons rencontrer des personnes qui aiment gestion des ressources, la résolution d'énigmes ou les éléments d'horreur comprendre que même à ce niveau de spécificité, nous pouvons approfondir nous permet de créer des vidéos qui s'adressent individuellement à différents publics cibles, en mettant l'accent sur leurs valeurs et leurs expériences uniques À ce niveau, environ cinq couches je dirais que vous êtes vraiment devenu précis. Dans mon exemple, je sais que mon public joue à des jeux vidéo sur Nintendo Switch. Ils aiment les jeux vidéo d'horreur, en particulier les jeux d'horreur de survie, et pas seulement ça. Je connais les éléments du survival horror qui attirent les différents segments de mon public. Voici donc un exemple de la façon de remplir un entonnoir pour vous assurer que vos publics cibles sont suffisamment spécifiques Les étapes réelles de l' entonnoir seront certainement propres à votre secteur d'activité, à votre produit et à votre service Mais l'important est de prendre le temps de mieux comprendre à qui vous vous adressez, en séparant votre public du reste du monde. À ce stade, vous vous demandez peut-être que je rate des gens parce que je suis aussi précis ? La vérité est que vous passez à côté des gens en n' étant pas aussi précis. Vous passez à côté de vos évangélistes, de vos grands fans, de ceux qui feront connaître votre produit ou service En ciblant les personnes les plus susceptibles d' aimer votre produit, vous verrez votre marketing réussir. Vous obtiendrez plus de recommandations, meilleures critiques et plus de 7. Qu’est-ce qu’un appel à l’action ?: Chaque vidéo a besoin d'un appel à l'action. Nous sommes d'avis que si vous n' avez pas d'appel à l'action dans une vidéo, il n'y a aucune chance qu' elle soit couronnée de succès. Alors, qu'est-ce qu' un appel à l'action, et pourquoi est-ce si important Eh bien, un appel à l'action est une directive adressée à votre client, lui indiquant ce qu'il doit faire ensuite. Un exemple classique est le 877. 877. 877 C'est votre argent. Utilisez-le quand vous en avez besoin. appels à l'action sont là pour indiquer à votre public exactement comment peut se déplacer dans votre entonnoir de vente Avec la publicité Cash Now, ils suscitent des intérêts que vous appellerez pour plus d'informations. De plus, c'est une arnaque. Ne le fais pas. Voici dix exemples d'appels à l'action, afin que vous puissiez vous familiariser avec les plus courants. Appelle-moi aujourd'hui. Cliquez sur le lien ci-dessous. Remplissez ce formulaire pour obtenir une estimation gratuite. Passez chez votre concessionnaire local dès aujourd'hui. Entrez votre e-mail pour des offres exclusives. Rendez-vous sur notre site Patrion pour accéder à du contenu exclusif. Au revoir, maintenant. Téléchargez-le dès maintenant. Réservez votre place en ligne. Aimez, abonnez-vous ou commentez ci-dessous. Vous savez maintenant ce qu'est un appel à l'action. Mais pourquoi sont-ils importants ? appels à l'action sont importants car ils indiquent à vos clients ce qu'ils doivent faire ensuite. Sans que tu leur dises de t'envoyer un e-mail, de t'appeler, remplir un formulaire, je peux m'abonner, ils ne le feront pas. Parce qu'ils ne sauront pas qu'ils doivent le faire. Une façon d'identifier rapidement appel à l'action que vous devez utiliser pour votre vidéo consiste à examiner votre objectif global pour la vidéo. Si votre objectif est de sensibiliser le public, demandez à votre public de cliquer sur un lien pour en savoir plus. Si votre objectif est de convertir un plus grand nombre d'utilisateurs qui savent que vous existez, mais qui n'ont pas encore appuyé sur la gâchette, dites-leur de télécharger dès maintenant. Dès maintenant ou cliquez sur le lien pour bénéficier d'une réduction. Comme nous l'avons indiqué précédemment, chaque vidéo doit avoir un objectif concis. Assurez-vous donc que votre appel à l'action incite les clients à atteindre l' objectif de vos vidéos. Alors, passez à l'action dès aujourd'hui. Engagez-vous à toujours inclure un appel à l'action dans vos vidéos. Votre retour sur investissement vous en sera reconnaissant. 333. 8. Arrière-plans et armoires: Nous savons tous que ce que vous portez en dit long sur vous-même. Mais l'arrière-plan ou le décor de vos vidéos en disent autant sur vous que sur ce que vous portez. Donc en ce moment, je rate une énorme opportunité en me tenant debout sur un fond noir. Oh. C'est mieux Cette scène explique comment raconter votre histoire avec votre garde-robe et vos arrière-plans. Le fond de fil est important. Chaque partie de votre cadre raconte une histoire et façonne le caractère de qui vous êtes aux yeux de votre public. Ma tenue et mon parcours racontent qui je suis pour vous, mon spectateur. Commençons par un exemple rapide. Mon père a joué de la guitare toute sa vie. Et récemment, il a commencé à essayer d'améliorer ses compétences. Nous avons donc recherché des cours de guitare sur YouTube. Sur la plateforme, il a trouvé quelques YouTubers différents qui faisaient des tutoriels de guitare Il a commencé par les observer tous, mais très vite il les a tous abandonnés sauf un. Il avait trouvé le tubercule qui, selon lui, était le guitariste le plus professionnel Quand j'ai demandé à mon père pourquoi il pensait que ce tubercule était tellement plus professionnel, il a immédiatement parlé des antécédents de cet homme pour ses vidéos Il était rempli de belles guitares classiques et d'amplificateurs contexte communiquait quelque chose de très important que mon père recherchait. Je suis un guitariste professionnel avec beaucoup d'expérience. Alors, que révèlent vos antécédents ? Il est important de toujours tenir compte votre public cible lorsque vous décidez quoi porter ou quoi porter, selon vos antécédents ou votre décor. Des visuels différents signifient des choses différentes pour différents publics. Vous devez donc regarder votre garde-robe et vos antécédents à travers les yeux de votre public cible. Commençons par les arrière-plans. Complet. Choisissez d'être dans un endroit qui raconte l'histoire. Si vous êtes propriétaire d'une entreprise de café et que vous parliez du processus de torréfaction des grains de café Ne faites pas cette vidéo dans votre bureau. Réalisez cette vidéo avec le torréfacteur juste à côté de vous Ainsi, lorsque les amateurs de café parcourent Instagram et qu'ils vous voient debout à côté de votre grand torréfacteur , ils s'arrêtent immédiatement et savent ce qui se passe sans avoir à entendre un Réfléchissez aux moyens de communiquer qui vous êtes grâce à votre parcours. Cela est particulièrement utile si vous créez un arrière-plan pour un podcast ou une vidéo d'en-tête parlant. Nous pouvons prendre notre historique à titre d'exemple. Nous avons donc du matériel photo là-bas. Vous pouvez voir les lentilles juste là. Nous avons notre drone là-haut. Tout cela est là pour montrer que nous sommes des cinéastes professionnels Ainsi, lorsque nous parlons du processus de réalisation d'un film, vous pouvez être sûr que nous savons de quoi nous parlons Et puis nous avons aussi beaucoup de livres. Maintenant, nos livres portent spécifiquement sur les affaires et le storytelling Vous pouvez voir le growth hacking ici pour le marketing, le lean start up. Nous avons Story et Joseph Campbell, le voyage du héros, tous des textes par excellence Il s'agit du processus de narration et de marketing. Ainsi, vous savez que nous avons fait nos recherches et que nous savons de quoi nous parlons. Nous utilisons notre expérience pour vous dire qui nous sommes. Alors maintenant, nous allons parler de garde-robe. Tout comme votre passé, votre garde-robe communique quelque chose sur vous. Il est très facile de se laisser piéger par le simple fait de porter des vêtements de travail décontractés et de filmer une vidéo. Mais c'est une occasion tellement manquée. Avec votre garde-robe, vous avez la possibilité d'entrer en contact avec votre public sans avoir à dire un mot. Regardons donc cela en action. Je vais énumérer quelques adjectifs. Ce que je veux que vous fassiez, c'est que vous notiez quels articles de garde-robe communiqueraient cet adjectif à votre public cible À titre d'exemple rapide, si je dis scientifique, vous pensez peut-être à une blouse de laboratoire, à une veste en tweed ou à des lunettes scientifiques L'important est de réfléchir à la façon dont votre public cible interprétera la tenue. Très bien, commençons Le premier adjectif est le succès. Vous pensez peut-être aux costumes et aux belles robes, aux bijoux, aux accessoires de créateurs comme les lunettes de soleil et les sacs à main Peut-être que tu ne penses à aucun d'entre eux. C'est peut-être quelque chose de complètement différent pour votre public cible. Prends juste un moment pour les noter. Très bien, nous allons passer à la suivante. Pensons maintenant au professionnalisme. C'est peut-être une chemise boutonnée ou un bus. Alors, habille des chaussures. Peut-être que tu es vraiment chic, tu optes pour une cravate ou une cravate. Allez-y et notez-les. Maintenant, pensons à la technologie. Oh. Peut-être que c'est un chino, une chemise business casual, un sweat à capuche Ou, vous savez, si vous aimez vraiment la technologie, c'est ce pull à col roulé noir Steve Jobs OK, je vais vous donner une seconde. Allez-y, notez-le. Je vais me coiffer. Je suis sûr que ce à quoi votre public penserait pour ces adjectifs est très différent de ce que nous avons dit Si vous avez du mal à trouver des vêtements pour ces adjectifs, cela signifie simplement que vous devez faire un peu plus de recherches Découvrez à quel type de vêtement votre public cible réagit. Je te promets que ça finira par payer. N'oubliez pas cet exercice, car dans l'atelier de cette vidéo, nous allons vous faire penser à des adjectifs qui décrivent votre public cible et armoires qui correspondent à ces Passons maintenant à une petite expérience amusante. À ma droite, vous verrez un court script. Nous allons utiliser ce script pour créer trois vidéos d' apparence différente. Tout ce que nous allons changer, c'est l'arrière-plan de la garde-robe. Mais faites attention à la façon dont l'ambiance générale change Jetons un coup d'œil. Vous perdez des millions de dollars si vous utilisez un IRA normal au lieu d'un Roth IRA. Les Roth IRA permettent à votre argent de croître en franchise d'impôts. C'est vrai, libre d'impôts. Cela signifie que si vous investissez à 30 ans, cela représente 35 ans de croissance libre d'impôt. Montez dessus. Cette configuration de garde-robe est à la fois décontractée et professionnelle. La plupart des gens n'ont pas de tableau blanc chez eux. Vous avez donc l' impression de partager des informations avec un collègue qui s'est arrêté à votre bureau. Vous n'étiez pas préparé avec le PowerPoint, mais vous connaissez tellement bien tout cela que vous ne pouvez pas vous empêcher de terminer une présentation. Vous perdez des millions de dollars. C'est le cas si vous utilisez un IRA au lieu d'un Roth IRA. Les Roth IRA permettent à votre argent de croître en franchise d'impôts. Cela signifie que si vous investissez à 30 ans, votre argent pourra croître en franchise d'impôt pendant les 35 prochaines années. Avec cette configuration de garde-robe, vous apparaissez comme une experte de renom que les gens affluent pour vous voir présenter en personne. Cela vous donne l'air incroyablement bien établi. Vous perdez des millions de dollars si vous utilisez un IRA au lieu d'un Roth IRA. Les Roth IRA vous permettent de faire fructifier votre argent en franchise d'impôt. Cela signifie que si vous commencez à investir à 30 ans, vous aurez 35 ans pour faire fructifier votre argent en franchise d'impôt. Avec cette expérience en matière de garde-robe, tu es là pour me vendre quelque chose. Cela semble personnel, mais c'est aussi un peu comme une start-up technologique. J'espère que vous pouvez maintenant voir quel point la garde-robe et l'emplacement sont importants. Passons maintenant à quelques questions courantes. Dois-je toujours filmer dans le décor le plus chic possible. fait que votre arrière-plan soit décontracté ou chic influe sur le ton de votre vidéo. Donc, si vous voulez transmettre un sentiment de professionnalisme et d'expertise, et que vous pensez que votre public cible répondra mieux à un costume et à une cravate issus de milieux haut de gamme, alors c'est certainement la voie à suivre. Mais peut-être que votre public cible réagira mieux à une représentation plus décontractée de votre personnage Ainsi, en utilisant ce bouton supérieur, en personnalisant votre arrière-plan et en vous éloignant des exemples visuels classiques de réussite et professionnalisme, vous pouvez vous connecter à des publics totalement différents Je veux que ma vidéo plaise au plus grand nombre de personnes possible. Dois-je utiliser un arrière-plan indescriptible ? Non N'utilisez pas d'arrière-plans indéfinissables. arrière-plans non discripts, tels qu'un mur monochrome, ne nuisent pas nécessairement à votre vidéo, mais vous passez à côté de la capacité de transmettre à votre public l'identité de votre entreprise lorsque vous Très bien, nous avons donc beaucoup abordé dans cette vidéo. Mais comme toujours, il s'agit de connaître votre public. Assurez-vous de prendre le temps de réfléchir à la meilleure façon de communiquer avec votre public cible. Passons maintenant à l'atelier promis, prenez un moment pour noter les trois adjectifs qui décrivent le mieux votre public cible Notez ensuite trois vêtements et trois arrière-plans ou objets dans un arrière-plan qui correspondent à ces adjectifs Si vous avez besoin d'exemples, il vous suffit de revenir arrière 2 minutes ou peu importe laquelle nous avons créé les exemples, et nous le verrons dans la prochaine vidéo Hein ? Correct. 9. Cadrer votre vidéo: La façon dont vous vous définissez vous-même ou votre sujet raconte une histoire puissante. À l'heure actuelle, cet angle est tout simplement étrange. Je n'ai pas l'air très à l'aise. Vous me méprisez, ce qui a toute une série de connotations, et tout cela dégage une ambiance un peu bizarre Ce n'est pas du tout ce que je recherche dans cette vidéo. Maintenant, je suis un héros dans un film d'action. Cela ne correspond pas vraiment à ce que je recherche non plus, mais au moins c'est plus proche. Et maintenant, nous avons enfin trouvé l'ambiance que je recherchais. quelques exemples extrêmes Nous avons commencé par quelques exemples extrêmes, mais ils prouvent que le cadrage joue un rôle très important dans la narration d'une histoire Et il est littéralement impossible de l'ignorer. Nous allons passer en revue trois aspects différents du cadrage, de l'angle de caméra, de l'objectif L et de la première ou de la troisième personne Parlons d'abord des angles de caméra et de l'histoire qu'ils racontent. La caméra regarde droit vers le haut. C'est très personnel et standard. La caméra regarde vers le haut. C'est la photo du héros. Tu es grand, puissant et tu possèdes le cadre. Les gens t' admirent littéralement. La caméra regarde vers le bas. C' est bizarre, loufoque ou loufoque Cela vous donne l'air petit et vous donne l' impression de ne pas être aux commandes. Une caméra vous regarde de côté. Cela donne l'impression d'être filmé en train de faire une activité, et l'activité est l'objectif principal. Réfléchissez à l'histoire que vous essayez de raconter et à la façon dont l' angle de caméra que vous choisissez améliorera l' expérience de votre public. Nous allons maintenant parler de la largeur des lentilles. Toutes ces largeurs de lentilles sont extrêmement utiles. Un type de largeur ou d' angle d'objectif n'est pas meilleur qu'un autre. Ce ne sont que des outils utiles pour communiquer visuellement avec votre public de différentes manières. Il y a trois largeurs d'objectif principales nous allons parler aujourd'hui Plans larges, plans moyens et gros plans. Mais allons dans un endroit un peu plus amusant pour commencer. Les plans larges sont parfaits pour mettre en scène une scène ou donner à votre public une vue d'ensemble. Mais il est également beaucoup plus difficile de vous remarquer lorsque vous êtes dans un plan large. ce moment, je suis dans un plan large, et vous pouvez évidemment voir cette belle structure derrière moi. Mais c'est moi qui enseigne ce segment. Cela n'a aucun sens d' être dans un plan aussi large. Donc je vais vraiment me rapprocher. Ce que nous faisons pour enseigner et créer de bonnes vidéos. Oh. OK. C'est bien mieux. qui va remplir votre cadre doit être ce qui arrêtera le défilement et racontera votre histoire. Vous devez être concentré et remplir le cadre avec ce qui est le plus important que vous essayez de communiquer à votre public. Bien entendu, l'une des principales raisons de se rapprocher quelque chose est de mettre en valeur un détail en particulier, qu' il s'agisse de coutures de qualité supérieure sur un sac à main ou des pistons d'un moteur de voiture qui montent et descendent Lorsque vous voulez que votre public remarque un détail en particulier, la meilleure façon de le faire est parfois de le rendre aussi grand que possible à l'écran. gros plans sont beaucoup plus personnels et intenses lorsqu'un personnage occupe l'écran. Dans la vraie vie, nous sommes rarement aussi près du visage d'une personne. C'est donc une expérience étrange d'être aussi proche dans une vidéo. Cela peut être très puissant lorsqu'il est utilisé correctement. est votre émotion qui va arrêter le parchemin en gros plan, le regard passionné dans vos yeux ou le frémissement de Les gens sont toujours paniqués quand vient le temps de décider de regarder directement dans la caméra ou de regarder hors caméra Mais il existe quelques règles empiriques très simples à garder à l'esprit pour savoir où vous devez regarder. Cette photo à la première personne où je parle directement à la caméra est très personnelle. Vous vous adressez directement à votre public. Cela raconte que vous avez réalisé cette vidéo pour que votre public puisse communiquer avec lui. Vous pouvez placer votre appareil photo sur un trépied, vous pouvez vous connecter, ce qui est encore plus personnel et intime, ou vous pouvez utiliser votre téléphone pour une vidéo TikTok Donc, pour cette photo à la troisième personne, je regarde hors caméra. Et c'est plutôt comme si j'étais interviewé. Je ne parle pas devant la caméra, je suis interviewée par quelqu'un, et cela me fait passer pour une experte. Cela raconte que quelqu'un d'autre a pensé que les informations que vous partagez étaient si importantes qu'il a dû réaliser cette vidéo sur vous. Que vous tourniez une publicité, un bref entretien avec votre PDG ou une vidéo sur votre téléphone pour TikTok, j'espère que vous pensez au cadrage et manière dont vous pouvez vous aider à raconter votre prochaine histoire ? Tony a peur d'expérimenter avec le cadrage, lui aussi. Faire des vidéos est une forme d'art, et il n'y a rien de mal à essayer de nouvelles choses et à voir comment cela fonctionne. Faites preuve de créativité. 10. Rechercher des informations sur votre audience: Dans la section suivante, nous allons expliquer la structure des histoires et expliquer comment créer des histoires captivantes pour votre public cible. Mais nous devons d'abord comprendre qui est notre public cible. Après tout, si vous n'avez pas fait cette recherche, vous n'aurez aucune idée des types d'histoires ou de contenus qui inciteront vos clients à agir. Alors, comment commencer à comprendre qui est notre public cible et quels types d'histoires ils trouveront intéressants ? Eh bien, puisque nous créons du contenu numérique, c'est une bonne idée de rechercher nos clients en ligne. Nous utilisons quatre plateformes principales mener des recherches sur la découverte de clients. Le premier concerne les sous-retouches. Le second concerne les groupes Facebook. La troisième est la bibliothèque publicitaire de Facebook. Et le quatrième concerne les commentaires sur YouTube. En utilisant ces quatre plateformes, vous pouvez en apprendre beaucoup sur votre public cible et sur ce qu'il trouve intéressant. Tu sais quoi ? Allons-y et commençons par la modification. Si vous n'avez jamais utilisé de sous-crédit auparavant, cela prend fin aujourd'hui. Vous pouvez trouver un sous-crédit pour à peu près n'importe quel secteur d'activité. Si votre entreprise est une société d'investissement, consultez notre page Slash Investing. Entreprise de jouets pour animaux de compagnie ? Passez à R Slash Pets, ou R Slash, quel que soit l'animal auquel vos jouets sont destinés principalement En passant du temps à lire les articles et les commentaires sur ces sous-redits, vous apprendrez tout sur votre public cible Plus précisément, vous découvrirez à quelles questions votre public se pose et auxquelles vous pouvez répondre. Pour ce qui est de l'investissement, peut-être, quelle est la différence entre à long terme et un investissement à court terme ? Pour les animaux de compagnie, il se peut passe-t-il si mon chien est allergique à certains types de matériaux ? Au fur et à mesure que vous apprenez quelles sont les questions de votre public, vous pouvez créer du contenu qui répond à ces questions, ce qui vous permet d' apporter une valeur ajoutée à vos vidéos. De plus, en lisant ces sous-reets, vous entendrez des histoires de votre public qui interagissent avec d'autres membres de la communauté des subdits s'agit peut-être d'une personne qui avait vraiment peur de son avenir financier, mais qui a trouvé un bon plan d'épargne mensuelle et qui achète maintenant sa première maison. Ces histoires peuvent servir d'inspiration, déclencher le processus de brainstorming et vous donner des idées plus spécifiques pour des vidéos auxquelles votre public s' identifiera les groupes Facebook fonctionnent essentiellement Pour nos besoins, les groupes Facebook fonctionnent essentiellement de la même manière que les subreds Nous pensons que Reddit est une plateforme plus facile pour faire des recherches en tant que spécialiste du marketing numérique en raison sa conception et de ses fonctions de recherche, mais nous vous recommandons également vivement d' utiliser toutes ces plateformes comme source d'inspiration afin que vous puissiez avoir une idée globale de l'identité votre public et des types d'histoires auxquels il se connecte Aujourd'hui, la bibliothèque publicitaire de Facebook est l'un des services gratuits les plus intéressants du marché Je suis souvent surpris par le nombre de personnes qui ignorent l'existence de ce service. Je vous recommande vivement de vous familiariser avec la bibliothèque publicitaire de Facebook et de l'utiliser chaque fois que vous recherchez une vidéo. La bibliothèque publicitaire de Facebook est la base de données en ligne gratuite de contenant toutes les publicités actives diffusées sur leurs plateformes. Vous pouvez y accéder sur facebook.com dans la bibliothèque Slash Ads Slash Une fois sur le site, vous pouvez saisir des termes de recherche clés pour découvrir les publicités numériques disponibles pour votre secteur d'activité. En outre, vous pouvez rechercher des concurrents pour voir quelles publicités ils diffusent. Par exemple, si vous êtes une entreprise de jouets pour animaux de compagnie, vous pouvez consulter toutes les publicités actuellement diffusées par Petco C'est un énorme avantage votre petite entreprise face à une grande agence de publicité. Enfin, nous avons des commentaires sur YouTube. Maintenant, je sais que les gens disent tout le temps de rester en dehors des commentaires sur YouTube. Mais en tant que directeur marketing ou créateur commercial numérique, ce n'est pas une option. Les commentaires sur YouTube sont un excellent endroit pour voir comment les gens réagissent aux informations diffusées dans votre secteur d'activité. Si vous êtes une entreprise d'investissement, de nombreux créateurs investissent dans YouTube et créent du contenu en permanence. Ils ont travaillé dur pour identifier le type de contenu qui convient à votre public cible. Et même si vous ne voulez pas voler ce que ce créateur a fait, vous pouvez vous inspirer de son approche. Un tremplin pour votre propre créativité. Et les commentaires vous permettent de voir comment les gens y réagissent. Chacune de ces plateformes fournit un aperçu des histoires votre public souhaite entendre et des types de récits qu'il trouvera intéressants. Dans presque tous les secteurs d'activité, quelqu'un d'autre a fait le dur labeur pour identifier le public et trouver des histoires qu'il trouve inspirantes. C'est maintenant à vous de gagner du temps et de créer des vidéos plus percutantes en interagissant avec votre public. Les détails des devoirs se trouvent ci-dessous. 11. Identifier les problèmes de votre audience: Tout le marketing et, en réalité, affaires peuvent se résumer à une seule stratégie fondamentale, savoir connaître les difficultés de votre public et proposer des solutions. Pensez à la configuration classique des contes de fées, une princesse enfermée dans une tour gardée par un dragon Dans la vraie vie, nous essayons tous de vaincre les dragons en permanence. Le dragon est peut-être à sa place, et ce pull rose magnifique est peut-être votre épée En tant que spécialiste du marketing , il est important de pouvoir identifier dragon de votre public cible et de savoir en quoi votre produit offre une solution Une façon de commencer facilement à identifier point sensible de votre public consiste à examiner les six principaux points faibles des humains. Tout d'abord, la sécurité financière. Deux, la faim, trois, l'ennui, quatre, le désir de s'intégrer ou de se démarquer, cinq, le manque de relations sexuelles, et six, un abri ou le fait de ne pas se sentir en sécurité Donc, si vous êtes un agent immobilier, problèmes de votre public concernent probablement la sécurité financière ou le logement. Ou si vous créez des jeux de société, vous vous concentrez peut-être sur l'ennui, tandis qu'un créateur de mode répond au désir d'un client de s' intégrer ou de se démarquer Une fois que vous avez identifié le point sensible de la macro, vous pouvez zoomer. Par exemple, le problème général du public peut être la sécurité financière. Mais si vous proposez une planification de vie à des personnes fortunées, leur véritable préoccupation peut concerner le patrimoine générationnel En revanche, un jeune de 26 ans qui essaie d'ouvrir son premier compte de retraite se concentre également sur la sécurité financière, mais constitue un public cible très différent comme pour comprendre qui est votre public cible, identifier ses points faibles consiste à être précis. 12. Ce qui rend votre histoire différente: Vous et votre marque êtes uniques. Et cette unicité doit être soulignée, célébrée et mise en valeur dans chaque vidéo que Vous voulez que vos vidéos vous démarquent. Vous voulez qu'ils indiquent clairement que vous et votre marque êtes différents. Mais parfois, il n'est pas facile de trouver cet angle unique ou cette histoire qui vous différencie de la concurrence C'est donc le sujet de cette vidéo. Dans ce module, nous allons vous apprendre à identifier différenciation vous concernant et concernant votre marque à mettre en évidence dans vos vidéos Et en identifiant ces facteurs de différenciation et en les mettant en évidence, vous serez en mesure de créer du contenu qui touche votre public cible et qui atteindra absolument vos objectifs Pour de nombreux clients, les principaux éléments qui différencient votre marque des autres sont cachés à la vue de tous. Mais ils peuvent être difficiles à voir, car pour vous, ils ne font qu'une partie de ce que vous faites au quotidien. Mais lorsque vous prenez du recul et que vous regardez votre entreprise du point de vue de votre public cible, vous pouvez soudainement voir ce qui est vous pouvez soudainement voir ce qui est unique et précieux chez votre marque. L'un de mes exemples préférés est celui d' une entreprise de fabrication de meubles avec laquelle nous avons travaillé . Ils avaient du mal à comprendre quelle était leur histoire qui attirerait le public Pour eux, leur histoire raconte à quel point leurs meubles sont beaux. Il était beau, incroyablement robuste et confortable, le meilleur des mondes. Lors de la visite de leur usine, la première usine de fabrication de meubles que nous ayons visitée la première usine de fabrication de meubles auparavant. Nous avons posé de nombreuses questions sur le processus de fabrication des meubles, et les réponses qu'ils ont données ont révélé leur histoire. Ils nous ont expliqué en quoi ils fabriquent des meubles manière complètement différente de celle de la plupart des grandes marques. La façon dont ils fixent à la main leurs tissus d'ameublement et les garnissent à la main leurs oreillers rend leurs meubles bien plus robustes que ceux autres marques qui sont toutes fabriquées en usine Ce n'était toujours pas évident pour le client, mais nous savions que nous venions de découvrir son histoire. Le client, la façon dont il a fabriqué ses meubles était exactement la bonne méthode. Et pour eux, faire les choses correctement était une évidence. Pourquoi le ferais-tu mal ? Mais dans le monde d'aujourd'hui, il est malheureusement courant de mal faire les choses. Et si vous n'indiquez pas clairement que vous faites les choses correctement, clients ne le sauront pas lorsqu'ils consultent votre site Web, ou même lorsqu'ils sont assis sur votre canapé sur le sol d'une salle d'exposition. Tu dois leur montrer. Voici un exemple intéressant. Pensez aux publicités pour téléphones portables. Je n'arrête pas de voir des publicités pour le téléphone Google Pixel, où ils se vantent que l'appareil photo de leur téléphone produit des tons de peau précis Ce n'est pas que les iPhones ont un teint imprécis, mais les consommateurs savent désormais avec certitude que leur téléphone Google en a Les gens ne sont pas des experts lorsqu' il s'agit de votre secteur d'activité. Ils ne connaissent pas les tenants et les aboutissants du fonctionnement de votre entreprise, mais beaucoup d'entre eux aimeraient en savoir plus. Ils veulent se sentir guidés et pris en charge. L'un de mes exemples préférés d' une entreprise qui fait un excellent travail en créant du contenu éducatif pour ses clients est une entreprise qui fabrique des lampes vidéo. Il y a quelques années, je cherchais à acheter ma première lampe. J'ai vu une vidéo qu'ils ont produite sur YouTube sur les cinq principaux éléments à rechercher dans une lampe. À l'époque, je ne savais pas quelles étaient les différences entre une lampe vidéo bon marché et une lampe vidéo chère. Mais la vidéo qu'ils ont produite m' expliquait comment ils m'affectaient régulièrement lorsque j' utilisais la lumière. Il y avait des choses que je n'avais jamais envisagées, mais qui étaient vraiment importantes, puis j'ai expliqué quoi leurs lampes répondaient à toutes ces spécifications. C'est à ce moment-là que j'ai eu la certitude que leur lampe était le meilleur choix pour moi. Même s'il s'agissait de la lampe la plus chère, fait de partager ces informations avec moi m' a fait comprendre pourquoi payer plus en valait la peine. C'est bon. Pour l'atelier de cette section, répondons à quelques questions sur votre entreprise afin de voir si nous pouvons identifier histoires intéressantes qui trouveront un écho auprès de vos clients et souligneront écho auprès de vos clients et souligneront les principaux aspects qui différencient votre entreprise au sein de votre secteur Personnellement, je préfère examiner les points positifs de votre entreprise plutôt que les points négatifs des autres entreprises pour trouver ces facteurs de différenciation Je ne pense pas que les publicités agressives aient une bonne image des marques, sauf dans des circonstances extrêmes. Réfléchissez donc à ces questions. Qu'est-ce qui vous passionne le plus dans votre produit ? Des mesures ou des précautions supplémentaires sont prises avec votre produit ou service qui ne sont pas standard dans le secteur. Quels sont les avantages cachés de votre produit ou service que les clients ignorent ? J'espère qu'après avoir suivi cet atelier, vous avez pu découvrir des facteurs de différenciation intéressants au sujet de votre marque ces points que vous devez vous concentrer lorsque vous racontez vos histoires. Et si vous ne pouvez pas vraiment penser à des choses vraiment différentes à propos de votre marque, ce que vous pouvez, je parie que vous pouvez, si vous y réfléchissez bien, pensez à toutes les bonnes choses que vous faites dans le fonctionnement quotidien de votre entreprise, et mettez-les en évidence. 13. Ce qui fonctionne le mieux sur les réseaux sociaux: Les réseaux sociaux sont une bête. La façon dont je le décrit souvent aux clients avec lesquels je travaille est que les réseaux sociaux sont un monstre insatiable qui veut simplement de plus en plus de contenu Mais cela ne signifie pas que nous ne pouvons pas adopter une approche stratégique quant à la manière dont nous l'alimentons. Chaque plateforme de médias sociaux a ses propres besoins, mais il existe certaines meilleures pratiques générales que tout le monde devrait connaître Voici les cinq meilleures pratiques en matière médias sociaux que vous devez connaître dès maintenant. Premièrement, 90 % des utilisateurs des réseaux sociaux regardent avec le son désactivé. Assurez-vous donc que les visuels parlent d'eux-mêmes. De plus, incluez des textes pour attirer l'attention des gens. Numéro deux, arrêtez le défilement. Les gens adorent ce mot à la mode, et ce n'est pas sans raison Facebook a publié une étude qui montre que les utilisateurs regardent en moyenne une vidéo pendant seulement 2 secondes. Oui, c'est le temps dont nous disposons pour attirer leur attention. Donc, dès le départ, nous menons une bataille perdue d'avance. Vous devez donc être déterminé à accrocher votre public dès le départ Pas de présentation, pas de bonjour. Entrez directement dans ce que vous êtes là pour montrer ou dont vous voulez parler. Une autre façon d'arrêter le défilement consiste à parcourir les visuels de vos vidéos Souvenez-vous des techniques de narration visuelle dont nous avons parlé plus tôt Troisièmement, lorsque vous pensez au contenu des réseaux sociaux, en particulier sur TikTok et Instagram Reels, pensez à la configuration et Des choses comme attendre, et vous ne croirez pas ce qui se passera ensuite. Ce sont des moyens très simples d' engager un spectateur dès le début et de le faire se sentir satisfait à la fin. Quatrièmement, ne gardez pas le meilleur pour la fin. Si vous vendez un produit, montrez-en l' aspect le plus intéressant dès le début Souvenez-vous de cet algorithme. Un problème associé à une solution équivaut à une bonne vidéo. Numéro cinq, enfin, c' est un de mes animaux de compagnie. Téléchargez vos vidéos de manière native sur toutes les plateformes. Instagram et Facebook vous offrent la possibilité de télécharger votre publication sur Facebook et Instagram simultanément, mais c'est une mauvaise idée. Vous perdez de nombreuses fonctions que vous pourriez utiliser autrement si vous publiiez simplement une par une sur les différentes plateformes. Maintenant que nous avons abordé les bases, passez à la vidéo suivante dans laquelle nous décrirons plus en détail chaque plateforme de médias sociaux. 14. Offrir de la valeur à votre audience: Je veux que tu te souviennes de cette seule chose. Je veux dire, tatoue-le sur ton front si tu en as besoin, pour le voir dans le miroir tous les matins. D'accord, tu es prêt ? Votre vidéo ne doit jamais faire perdre du temps à votre public. Voilà, je l'ai assise. Il existe deux types de vidéos dans le monde. Ils prennent celui de Thomas et donnent celui de Gertrude. Une prise de Thomas éloigne le spectateur du temps. Vous avez déjà fait l'expérience de ce type de vidéo. C'est la vidéo qui commence par une sorte d' affirmation insensée, promettant des informations utiles Puis, trois ou dix minutes plus tard, ils vous présentent toujours sans vous avoir fourni aucune information Salut, les gars, je suis très heureuse de vous parler de la seule chose qui va changer votre vie. Je vous dis que si vous êtes assise là, que vous vous détestez et que vous détestez ce que vous faites, vous regardez par la fenêtre tous les jours, que vous voyez les feuilles changer et que vous vous dites, pourquoi est-ce que je fais ça ? J'ai besoin de changer de vie ? Tu n'as pas besoin de changer de vie. Tu dois faire cette seule chose. C'est une chose que vous devez faire qui vous rapportera, pas 100$, 1 000$, pas 100 000$, pas 1 million de dollars, mais 1 milliard de dollars C'est le genre de chose qui ne change pas votre vie, cela la transforme. J'étais juste sur un yacht avec Jeff Bezos. J'étais juste sur un yacht avec Elan Musk. J'étais juste sur un yacht avec beaucoup de personnes différentes, il y a eu de nombreuses conversations intéressantes, et tout le monde a arrêté ce qu'il était en train de faire. À l'arrêt, tout le monde a déposé son martinis. J'ai juré devant Dieu que 45 martinis sont tombés par terre, le tout en une seconde symphonique parce qu'ils ont entendu ce Et honnêtement, pour chacune d'entre elles, la fête s'est terminée. Tout le monde est rentré chez lui et est devenu beaucoup plus riche, beaucoup plus riche grâce à cette seule chose dont je vais vous parler. Ces vidéos sont frustrantes et elles laissent un mauvais goût dans la bouche du spectateur. Une prise de Thomas peut tromper un spectateur pour qu'il regarde une vidéo, mais ce spectateur ne continuera pas à regarder. Aujourd'hui, ce que nous recherchons en tant que spécialistes du marketing numérique, c'est renforcer la confiance de notre public Rien ne détruit la confiance comme prendre Thomas. De l'autre côté, on donne des Gertruds. Ces vidéos sont riches en informations. Ils répondent aux difficultés de votre public cible et proposent des solutions. En fournissant ces informations, vous pouvez établir un climat de confiance avec votre public. Alors décidez vous-même vous voulez être une Gertrude qui prend Thomas ou une Gertrude généreuse 15. L’art du montage: D'accord. Celui-ci est rapide , mais bon. Nous allons parler d'une technique de montage classique qui permet raconter visuellement votre histoire et transmettre des messages à votre public. Cette technique de montage est le Montage. Les montages sont une série de clips vidéo placés dos à dos. Nous connaissons tous le super héros Sed up Montages. En fait, les montages ont été inventés par cinéastes soviétiques dans les années 1920. Merci, Soviétiques Il y a donc ce qu' on appelle la théorie du montage, qui affirme qu'une série d'images connectées permet d' extraire des idées complexes d'une séquence Au cas où cela ne serait pas clair, cela signifie que chaque clip suivant de votre montage doit s'appuyer sur le précédent et faire avancer votre histoire. Appliquons la théorie du montage à quelque chose de très simple, comme une vidéo d'événement. De nombreuses vidéos de l'événement s' ouvrent un montage de B roll tiré de l'événement. Mais si vous voulez que votre montage soit bon, chaque clip de votre montage doit s' appuyer sur le précédent et raconter une histoire. Passons donc à notre premier clip du Montage B, le lieu. Ensuite, montrons aux invités qui arrivent. Nous avons déjà commencé à travailler sur le premier clip. Comme cette vidéo montrant des personnes arrivant arrive après que nous ayons vu le lieu, nous avons donné à notre public le contexte nécessaire pour qu'il puisse mieux comprendre ce qui se passe ici. Le public sait qu'il arrive à l'endroit que nous lui avons indiqué. Ensuite, montrons un clip du DJ, puis le repas. Et enfin, des gens qui dansent. Nous avons déjà beaucoup communiqué dès le début de cette vidéo, et l'ordre de ces clips est vraiment important. C'est un exemple très simple de montage, mais vous voyez l'idée. Vous pouvez également utiliser cette technique avec seulement deux clips pour raconter une histoire visuellement. Imaginons que vous êtes une entreprise fromagère et que vous voulez que les gens sachent que votre fromage provient de vaches élevées au pâturage Nous allons d'abord mettre ce clip de vaches dans un pâturage, puis nous le découperons en fromage en cours de fabrication Pas un seul mot n'a été prononcé, mais nous avons simplement dit beaucoup de choses visuellement à notre public. Et c'est le montage. C'est un outil vraiment puissant que vous avez maintenant dans votre arsenal. Mais ne tombez pas dans le piège dans lequel se retrouvent des tonnes de YouTubers et de cinéastes débutants Ne vous contentez pas de mettre une série de jolies images dos à dos. Racontez une histoire avec vos montages. Communiquez avec votre public et améliorez vos vidéos. 16. Quelles communautés de qualité vidéo pour votre public: Les gars, j'ai un message très important pour vous. Toutes les vidéos n'ont pas besoin d'être cinématographiques. Parfois, il vaut mieux simplement sortir son téléphone et raconter une histoire. Laisse-moi t'expliquer. La qualité des vidéos cinématographiques est toujours meilleure, non ? Eh bien, pas toujours. fait, comme pour tout autre élément de ce cours, vous devez toujours réfléchir à l'histoire que vous racontez. Réfléchissez à la manière dont la qualité vidéo va communiquer à votre public puis choisissez entre un appareil photo de qualité cinéma ou un iPhone. Tout d'abord, passons en revue quelques adjectifs pour nous ressentent les images d'un iPhone. C'est cru. C'est bon marché, voyeuriste, authentique. Alors, comment pouvons-nous utiliser cela à notre avantage ? Si vous créez une vidéo pour une plateforme comme TikTok, la grande majorité du contenu de cette plateforme est filmé avec des caméras de téléphone Ainsi, lorsque les gens voient des séquences cinématographiques, elles ressortent. Si vous publiez régulièrement sur TikTok et que vous souhaitez vous démarquer, les séquences cinématographiques sont peut-être la solution Mais si vous essayez de paraître authentique et que vous souhaitez établir des relations avec vos clients, vous feriez probablement mieux de filmer sur un iPhone. Il en va de même de façon exponentielle lors de la création d'une annonce sur TikTok L'astuce avec les publicités consiste à essayer de se fondre dans la plate-forme sur laquelle la publicité est diffusée. Sinon, les utilisateurs cliqueront normalement le plus rapidement possible. Ainsi, avec les publicités sur TikTok, vous serez presque toujours mieux servi en filmant sur votre téléphone pour créer des vidéos personnelles Cela peut également être vrai pour les rouleaux Instagram. Cependant, sur Instagram, vous avez plus de flexibilité entre la haute qualité et les séquences téléphoniques. Voici un exemple d'annonce téléphonique intéressante : l'un de vos clients parle son expérience d'utilisation de votre produit pour la première fois. Comme cette publicité est filmée sur un téléphone, elle semble beaucoup plus authentique et spontanée. Maintenant, quand la qualité du téléphone peut-elle jouer en votre défaveur ? Eh bien, si vous êtes dans un cabinet médical, il réaliser une vidéo sur votre toute nouvelle technique chirurgicale, important de réaliser une vidéo sur votre toute nouvelle technique chirurgicale, d' avoir une vidéo de haute qualité. Vous ne voulez pas que les gens pensent que vous filmez sur un iPhone parce que vous êtes bon marché. Je veux dire, si vous êtes bon marché en termes de qualité vidéo, alors vous êtes probablement bon marché en ce qui concerne vos fournitures chirurgicales. Je ne sais toujours pas quand utiliser les images du téléphone. Voici notre règle de base. Nous vous recommandons d'utiliser un téléphone uniquement lorsque cela est particulièrement utile pour votre histoire. Parlons maintenant de la vidéo de haute qualité. Passons en revue quelques adjectifs que nous fait ressentir une vidéo de haute qualité ou de qualité cinématographique Soigné, mis en scène, professionnel, commercial, artistique. de haute qualité présente d'énormes avantages tournage de vidéos de haute qualité présente d'énormes avantages, mais vous devez réfléchir à l'histoire et à ce qui vous convient le mieux avant de décider de l' appareil photo sur lequel vous souhaitez filmer. Nous divisons la haute qualité en deux catégories. Il y a la vidéographie de haute qualité, qui est magnifiquement filmée, mais qui a un aspect numérique et qui appartient clairement à Internet, et puis il y a la qualité cinématographique, qui est le plus souvent utilisée pour publicités ou le contenu de marque La principale différence entre les deux est que vidéographie suit davantage le courant que la qualité cinématographique La vidéographie utilise beaucoup de lumière disponible et ce qui est disponible, et met généralement en scène des équipes de production plus petites En ce qui concerne les vidéos de qualité cinématographique, l'équipe est plus nombreuse et le succès dépend d' un meilleur contrôle sur l'ensemble du processus, y compris la construction des décors et l'achat d'accessoires Ainsi, le directeur du parachute peut sélectionner exactement ce qui est vu à l'écran est important de garder ces différences de style à l'esprit lorsque vous racontez votre histoire. Pour certaines histoires, des séquences de qualité cinématographique peuvent sembler pompeuses. Et pour d'autres, une bonne qualité de vidéographie peut sembler bon marché Encore une fois, c'est l'un de ces moments où vous devez vous mettre à la place de votre public cible et réfléchir à ce que la qualité vous choisissez lui communiquera. Alors que vous vous préparez pour votre prochain tournage, mettez-vous à la place de votre public. Réfléchissez au type de qualité vidéo auquel ils répondront le mieux. S'agira-t-il de séquences téléphoniques, de vidéographie ou de cinéma ? 17. Que signifie vraiment « Devenir viral » ?: Je veux vous raconter une histoire qui changera jamais la façon dont vous mesurez le succès. C'est l'histoire de vidéos devenues virales. Ville. Qu'est-ce que ça veut dire, bordel ? Est-ce que mesurer la ville est utile ? Et si je vous disais que 600 vues plus puissantes que 10 000 ? Pour comprendre pourquoi il faut revenir à l'âge d'or des vidéos numériques. Le 2000. À une certaine époque, des vidéos comme End of Z World et The Ultimate Showdown of Ultimate Destiny attiraient notre attention. Pour ma part, je me suis complètement fait couper les cheveux. À cette époque, la viralité était uniquement une question de points de vue. Internet était encore jeune à cette époque. YouTube n'avait été inventé que récemment et nous ne savions pas à quoi devait servir la plateforme. Ainsi, lorsque les entreprises ont décidé de se lancer dans la création de publicités en ligne, elles se sont concentrées sur le nombre total de vues. Cette obsession d' obtenir un grand nombre de vues a persisté pendant quatre ans. Le cycle de l'actualité est obsédé par la première vidéo YouTube à atteindre le million de vues. 100 millions de vues. 1 milliard de vues. Nous nous souvenons tous du style Gung Dum, et ce n'est pas parce que la chanson était bonne O Mais vers 2010, spécialistes du marketing ont commencé à remarquer quelque chose Le monde était en train de changer. plateformes comme Instagram et Snapchat commençaient à diviser le monde. C'est le début de la mort de la monoculture. Maintenant, si cela semble dramatique ou un peu trop abstrait, je vous comprends. En termes réels, ce que les spécialistes du marketing remarquaient , c'est ce à quoi nous sommes tous habitués Tous les médias commençaient à se décentraliser. Dans le même temps, cette décentralisation se produisait. Les spécialistes du marketing ont commencé à remarquer qu'un grand nombre de vues ne signifiait pas nécessairement un taux de conversion élevé qui signifiait que toutes ces publicités coûteuses et très brillantes n'aboutissaient pas à des résultats tangibles. C'était un problème. Alors, qu'est-ce qu'ils ont fait ? Ils ont inventé un calcul connu sous le nom de facteur K. Maintenant, s'il te plaît, ne t'endors pas. Je te jure que c'est important. Le calcul du facteur K a tenté de définir ce que signifiait la viralité dans un paysage numérique en mutation Juste ici, c' est le facteur K. Cette petite formule a changé le marketing. Décomposons-le afin que vous puissiez comprendre comment les spécialistes du marketing utilisent cette formule et pourquoi elle est si importante pour créer des vidéos réussies Tout d'abord, le facteur K est littéralement un substitut de Vialty. Alors branchons-le. Débarrassez-vous complètement du facteur K. Maintenant, j'égale le nombre moyen de personnes à qui un utilisateur envoie la vidéo. Supposons, par exemple, un spectateur envoie la vidéo à dix de ses amis préférés en moyenne. C'est vrai. Alors C est le nombre de destinataires de la vidéo qui cliquent réellement sur le lien et regardent la vidéo. Supposons qu' en moyenne, cinq personnes sur dix ou la moitié des personnes à qui la vidéo est envoyée la regardent réellement. Cette personne a des amis très dévoués. Connaître ces deux informations, le nombre de personnes à qui un utilisateur envoie la vidéo et le nombre de destinataires qui regardent la vidéo, et le nombre de destinataires qui regardent la nous donne toute notre chance Il faut multiplier les deux chiffres, ce qui nous donne 50 % de viralité. Cette formule s'est répandue comme une traînée de poudre. Il ne s'agissait plus simplement du nombre de vues d'une vidéo, mais du nombre de personnes ayant envoyé cette vidéo à quelqu'un d'autre et du nombre de personnes ayant reçu la vidéo l'ayant réellement regardée. Ce fut un grand changement. Cette formule nous a donné une vision plus globale de l'état d' une vidéo, car cela ne se résume plus au nombre total de vues. Il s'agissait plutôt d' interaction ou d'un engagement avec une vidéo. À ce jour, facteur K a été largement remplacé par des analyses telles que les temps de visionnage, likes, les commentaires et les abonnements. Mais la raison d'être de l'invention du facteur K persiste. En effet, il n'est pas très utile de ne regarder qu'un seul chiffre, comme des vues dans le vide . Vous devez tenir compte de votre objectif final pour la vidéo et de la taille de votre public cible, ce qui nous ramène à la déclaration au début de cette vidéo. En quoi 600 vues sont-elles plus puissantes que 10 000 ? Prenons, par exemple, une société immobilière locale qui obtient 600 vues en moyenne par vidéo. Cela ne semble pas impressionnant, mais si toutes ces vues sont centralisées sur leur zone locale, c'est bien plus important que 10 000 vues provenant de personnes à travers les États-Unis. va de même pour les likes, les commentaires, abonnés et tout le reste, car lorsque vous avez un objectif concret, un public cible spécifique, que vous racontez une histoire captivante et que vous distribuez correctement la vidéo, vous devez également mesurer correctement le succès. Sinon, vous êtes condamné à gaspiller beaucoup d'argent et faire beaucoup d'erreurs pour éviter facilement 18. Piliers du contenu: Alors que nous commençons à parler de distribution, nous voulions prendre un moment pour expliquer l'une de nos stratégies préférées en matière de distribution de marketing vidéo. C'est le pilier du contenu. Cela a été popularisé par Gary V, et nous allons expliquer idées fondamentales qui sous-tendent la création d'un pilier de contenu et comment l' utiliser lors de la distribution de contenu vidéo Alors allons-y. Pour commencer, voyons ce qu'est un pilier du contenu. Visuellement, c'est une pyramide inversée. Les piliers et les pyramides ne sont pas la même chose, mais n'y réfléchissez pas trop. L'idée centrale cette stratégie marketing est de prendre un contenu long et de le décomposer en plus petites formes de contenu pour d'autres plateformes. Par exemple, pensez un podcast vidéo d'une heure diffusé sur YouTube. Ce contenu se trouve au sommet de la pyramide. C'est le contenu initial duquel tout le reste sera extrait. La deuxième étape de la pyramide consiste à disséquer cette vidéo initiale en autant de contenu court que possible Cela signifie des bobines, de courts articles, des TikToks, des blogs, des histoires, des citations, des mèmes Tout ce à quoi vous pouvez penser, prenez le podcast vidéo initial et filtrez-le. La dernière étape de la pyramide consiste à distribuer tout ce contenu abrégé. Sur les réseaux sociaux, en utilisant ces moyens et en les diffusant partout. Ces blogs. Vous ne vous contentez pas de publier sur votre site Web. Vous en mettez des extraits sous forme de citations sur votre fil Instagram. L'utilisation de cette stratégie vous permet de maximiser la valeur de tout le contenu vidéo que vous créez. Maintenant, cela ne signifie pas que vous devez commencer à enregistrer des podcasts d' une heure. Vous pouvez prendre ce concept et intégrer dans chaque vidéo que vous réalisez. Cela inclut les vidéos qui sont de simples publicités. Pensez à une vidéo de trois minutes. En moyenne, une vidéo de trois minutes comprend 90 plans différents. Un tir toutes les 2 secondes. Cela signifie que vous pouvez avoir 90 clips différents que vous pouvez potentiellement mélanger et réutiliser comme images, moyens, cadeaux, etc. Vous pouvez prendre une ligne de l'annonce et en faire une citation inspirante Vous pouvez utiliser l'identifiant principal de l'annonce et le transformer en au moins un article de blog. Une chose que nous intégrons dans presque toutes les vidéos que nous réalisons, ce sont les coupures. Nous ne nous contentons pas de faire la vidéo de trois minutes. Nous créons des versions de 92e, 32e et 215 secondes, versions de 92e, 32e et 215 secondes une pour les vrais articles slash et l'autre pour les De cette façon, l'annonce est personnalisée pour chaque plateforme de médias sociaux. Faisons une petite expérience dès maintenant et transformons cette vidéo que vous êtes en train de regarder en quelques coupures pour les réseaux sociaux L'ensemble de la vidéo que vous venez de regarder est le principal pilier du contenu. Et vous allez voir comment nous l'avons transformé en contenu utilisable pour d'autres plateformes. Le pilier du contenu, qui consiste à distribuer tout ce contenu abrégé sur les réseaux sociaux, à utiliser ces moyens et à le diffuser partout. Ces blogs. Vous ne vous contentez pas de publier sur votre site Web. Vous en mettez des extraits sous forme de citations sur votre fil Instagram. L'utilisation de cette stratégie vous permet de maximiser la valeur de tout le contenu vidéo que vous créez. L'idée centrale cette stratégie marketing est ne prendre qu'un seul contenu détaillé. C'est la valeur de tout le contenu vidéo que vous créez. Les vidéos demandent beaucoup d'efforts, et souvent un investissement important . Il est donc important que les vidéos soient utilisées de toutes les manières possibles. Jetez un œil aux vidéos que votre équipe a créées par le passé ou aux vidéos que vous envisagez de réaliser en ce moment. Les utilisez-vous autant que vous le pouvez ? Si ce n'est pas le cas, commencez à regarder tous les moyens. Vous pouvez diffuser ces vidéos dans le monde entier. Bakke. 19. 5 façons d'améliorer votre marketing avec la vidéo: numérique est le moyen le plus courant d' interagir avec la vidéo de nos jours. Mais cela ne veut pas dire que c'est le seul moyen. Lorsque vous développez ou développez votre marketing vidéo, vous devez faire preuve de créativité pour diffuser ces vidéos. Voici cinq méthodes sournoises. Les vidéos pourraient être utilisées pour améliorer marketing plus traditionnel. Premièrement, ajoutez une vidéo à vos bulletins électroniques. la même manière que la vidéo augmente le temps que les internautes passent sur un site Web, les internautes sont également plus susceptibles s'en tenir à votre newsletter. Alors, ajoutez-y une vidéo pour présenter nouvelles mises à jour technologiques, évolutions du secteur ou les recrutements d'équipes Tout ce qui apportera de la valeur à votre communauté et l' incitera s'engager davantage dans votre entreprise. Deux codes QR Nous avons récemment travaillé avec une maison de courtage immobilier qui appose un code QR sur chaque dépliant envoyé L'existence de ces codes QR a triplé l'engagement suscité leurs vidéos et a entraîné une augmentation considérable de l' activité d'achat et de vente de maisons Les prospectus fonctionnent toujours, si vous pouvez le croire. Et l'un des moyens de les rendre encore plus efficaces consiste à inclure un code QR que clients potentiels peuvent utiliser pour voir une vidéo informative ou utile que vous avez créée. Avec cette maison de courtage, leur code QR était lié à une mise à jour mensuelle du marché que l'équipe mettait régulièrement à jour C'était formidable, car peu importe à quel moment un client utilisait le code QR, il recevait de nouvelles informations précieuses. Surtout si votre équipe marketing utilise déjà des dépliants, apposez-y un code QR pour poursuivre la conversation Vous pouvez également mettre des codes QR sur les panneaux de signalisation, les panneaux d'affichage, les marchandises, littéralement partout. Dans les limites du raisonnable. Pensez à ce sac fourre-tout que votre entreprise offre. Ça pourrait être bien plus puissant. S'il contenait un code QR renvoyant quelqu'un à une vidéo sur nous ou à une vidéo sur un produit. La troisième, c'est une petite Marnie, mais c'est ce que j'adore Aujourd'hui, cette technique fonctionne mieux pour les entreprises qui ont une stratégie de vente individuelle. Cela signifie un vendeur individuel qui guidera le client tout au long du processus, gérant les présentations initiales, créant des devis, etc. Si votre entreprise a une telle approche commerciale, votre équipe commerciale appréciera vraiment ces vidéos. Voici leur façon de travailler. Filmez une série de courtes vidéos d' une à deux minutes pour expliquer les principales caractéristiques de votre service ou de l'industrie. L'un des clients avec lesquels nous avons travaillé travaillait dans le domaine de la planification financière. Ils ont donc abordé des sujets tels que la façon de prendre en compte la planification successorale au début de votre carrière et les façons dont vous pouvez utiliser les intérêts composés pour épargner en vue de la retraite. Disposant de ces vidéos, il en envoyait une à chaque fois qu'il parlait avec un client potentiel ou qu'il lui était référé. Ils ont servi d' excellent brise-glace et d'introduction à une conversation puisqu'ils ont immédiatement fourni des informations utiles. Ing Gertrude De plus, ils ont été un excellent moyen de suivre un prospect à qui il n'avait pas parlé depuis quelques mois. Il leur enverrait simplement un texto ou un e-mail disant : «  J'ai récemment réalisé cette vidéo, expliquant quel point il est important de faire intérêts composés fonctionnent pour vous le plus rapidement possible. J'ai pensé que tu trouverais ça intéressant. La quatrième consiste à afficher une vidéo de haute qualité sur tous les écrans auxquels vous avez accès Que ce soit dans un bureau ou une salle d'attente, sur un stand lors d'un salon professionnel ou au-dessus du comptoir du boucher d'une épicerie En ayant de superbes vidéos qui présentent votre entreprise sous un jour positif, vous vous rendrez compte de la fréquence à laquelle vous pouvez les utiliser. Ainsi, au lieu de concevoir un nouveau graphisme pour les télévisions lors de chaque événement, vous pouvez faire visionner les vidéos de votre entreprise. Le numéro cinq est une vidéo de battage médiatique qui peut être diffusée avant les présentations Maintenant. Celui-ci est peut-être très spécifique. Mais nous le disons parce qu' il y a quelqu' un qui suit ce cours à qui cela s'applique, et nous tenons à vous. Lorsque notre entreprise était plus jeune, l'une des premières entreprises avec lesquelles nous avons travaillé était une entreprise technologique qui organisait une conférence annuelle. Des personnes du monde entier devaient assister à cette conférence, et le point culminant de l'événement a été une mise à jour du secteur par le PDG de l'entreprise Mais chaque année, avant qu'il ne monte sur scène, une vidéo d'introduction était diffusée. Un an, il est resté coincé dans les embouteillages jusqu'à ce que la batmobile passe le chercher et l'emmène à la conférence . L'année suivante, il a été pris dans une poursuite en bateau à grande vitesse. Chaque année, c'était quelque chose d'autre d'étrange, bizarre et d'amusant, parce que c'était sa personnalité. Il souhaitait que la conversation soit légère et bienvenue. Ainsi, lorsqu'il est entré dans les détails de l'industrie, c'était un peu moins ennuyeux. Pour votre entreprise, quelque chose aussi amusant n'est peut-être pas la bonne décision. Mais le fait d'avoir une vidéo avant une présentation ou de jouer entre les tables rondes peut être un excellent moyen créer une atmosphère cohérente et de donner un bon ton tout en diffusant des informations utiles à vos participants Et si votre entreprise n'organise pas d'événements, réfléchissez à la manière dont vous pouvez utiliser la vidéo de manière inattendue pour communiquer votre marque et engager votre public. Cela conclut l'un des exemples les plus spécifiques que nous ayons présentés dans ce cours. Assurez-vous donc de ne pas séparer votre marketing vidéo du marketing traditionnel. Les deux n'ont pas besoin d' exister séparément. Au lieu de cela, les deux peuvent être utilisés en tandem pour améliorer le succès global de votre stratégie marketing. 20. Ce qui fonctionne le mieux sur les réseaux sociaux, partie 2: Bienvenue dans la deuxième partie des meilleures pratiques sur les réseaux sociaux. Dans la première vidéo, nous avons couvert les réseaux sociaux dans leur ensemble. Dans cette vidéo, nous allons aborder chaque plateforme de médias sociaux séparément. Ainsi, lorsque vous créez des vidéos, vous pouvez tenir compte de la plateforme de distribution avant de cliquer sur Enregistrer. Lorsque Michael et moi planifiez un tournage, nous pensons toujours l' endroit où la vidéo sera distribuée. Parce que si la vidéo doit être diffusée sous forme de bobine Instagram, c'est très différent de YouTube. Commençons donc par décomposer chaque plateforme de médias sociaux. Et petit avertissement, nous abordons les meilleures pratiques pour créer des vidéos spécifiquement pour les réseaux sociaux. Nous n'allons pas entrer dans les commentaires par hashtag ou quoi que ce soit d'autre. Nous vous recommandons vivement étudier plus avant la gestion des médias sociaux, mais cela n'entre vraiment pas dans le cadre de ce cours. Bien, commençons par Facebook. Les vidéos Facebook ne doivent pas durer plus de 3 minutes. S'il s'agit d'une publicité, concentrez-vous davantage sur 15 à 90 secondes. S'il s'agit de contenu pour votre flux principal, vous pouvez passer jusqu'à 3 minutes. peut durer plus longtemps, mais uniquement s'il s'agit d'une vidéo axée sur la section d'évaluation de l'entonnoir de vente Si vous avez besoin d'une mise à jour sur les vidéos d'évaluation, retournez à la section du cours consacrée aux appels à l' action Lors de la diffusion sur Facebook, il est important de rédiger des descriptions qui s'ajoutent au contenu de la vidéo et stimulent la conversation. Un petit conseil activez toujours les sous-titres pour chaque vidéo Même si vous ne voulez pas prendre le temps de vous assurer que les sous-titres sont corrects à 100 %, il est préférable d'avoir des sous-titres généralement corrects plutôt que de ne pas en avoir Cela permettra d'attirer l'attention des spectateurs qui regardent alors que le son est éteint. C'est bon. Instagram. Maintenant, avec Instagram, il faut que ce soit court. 1 minute maximum si cela doit figurer sur votre fil. 15 à 30 secondes sur les rouleaux ou moins de 15 secondes pour les histoires Si vous achetez de l'espace publicitaire sur Instagram, vous devez obligatoirement adapter ce contenu à la partie d'Instagram sur laquelle ces publicités seront diffusées. S'il est sur des rouleaux, il doit tenir dans un délai d'un rouleau Il devrait idéalement être plus décontracté et authentique. Ensuite, pour ce qui est de l'alimentation, elle peut être davantage axée sur les ventes, et elle devrait être réalisée une par une ou à une de ces dimensions. Utilisez également du texte et d'autres éléments visuels. Ils porteront leurs fruits. La prochaine étape est YouTube. YouTube est idéal pour les longs métrages. Mais seulement tant que vous devez être capable de raconter votre histoire. Sur YouTube, le jeu tourne autour de la durée de visionnage. C'est le temps qu'une personne passe en moyenne à regarder votre vidéo. N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas de la durée de votre vidéo, mais de la durée que le spectateur regarde. C'est en fait le temps de visionnage qui est à l'origine popularité des jeux vidéo et d'autres vidéos plus longues. Si la durée de visionnage de votre vidéo est longue, YouTube est plus susceptible de la recommander. Le deuxième outil le plus important pour pirater ou mettre l'algorithme UTube à votre avantage est le taux de clics Le taux de clics est essentiellement nombre de personnes qui voient votre miniature et cliquent dessus Ce taux est similaire aux taux de clics pour les publicités sur les réseaux sociaux. La meilleure façon d'améliorer votre taux de clics est de créer un titre miniature fort pour la vidéo Considérez votre miniature comme votre meilleur ambassadeur. Il s'agit de dire aux gens pourquoi ils devraient regarder votre vidéo. La miniature doit être accrocheuse. Intéressant et cela doit susciter l'intrigue. Vous voulez que les gens aient besoin de savoir quels secrets se cachent dans la vidéo Cela ne signifie pas que vous devez créer des titres à clics ou donner aux internautes de fausses impressions sur le sujet de votre vidéo Cela suscitera la méfiance et la colère des clients potentiels Alors ne fais pas ça. Ça va mal finir. TikTok. Tout comme Instagram, TikTok doit être court Ils ont commencé à autoriser les utilisateurs à créer des vidéos d'une durée maximale de 3 minutes, mais comme pour tout le contenu, limitez vos vidéos à la durée requise. Une vidéo n'est pas meilleure simplement parce qu'elle est plus longue. De plus, TikTok ne se contente pas de danser. Ne commettez donc pas cette erreur. C'était il y a peut-être trois ans, mais c'est du passé. TikTok est plutôt un endroit fantastique pour fournir rapidement et de manière concise des idées et des informations Si vous avez une expertise, parlez-en aux gens. Si votre produit fait quelque chose d' extraordinaire, montrez-le au monde entier. TikTok est le meilleur endroit pour obtenir une grande notoriété rapidement, ou plus rapidement que toute autre plateforme de médias sociaux actuellement disponible L'important avec TikTok, c'est que vos vidéos doivent être organiques et authentiques Ça se sent trop propre. Les gens sauront qu'il s'agit d'une publicité et vous redirigeront immédiatement Lorsque vous distribuez sur TikTok, concentrez-vous sur la quantité plutôt que sur la qualité Je sais que cela semble contre-productif et va à l'encontre de tout ce que nous avons dit tout au long de ce cours, mais TikTok n'a pas besoin d'être aussi raffiné que les autres plateformes N'oubliez pas que vous avez une conversation honnête et authentique avec les gens. Alors permettez-vous de vous détendre un peu plus. De plus, vous souhaitez publier davantage parce que vous voulez qu'il soit le probable possible que quelque chose que vous publiez devienne viral. Maintenant, qu'est-ce que la viralité ? Nous allons détailler cela dans une prochaine vidéo. Mais voici un avertissement concernant TikTok. Ce n'est pas parce que nous disons de publier fréquemment que vous publiez mal. Restez concentré sur votre message. Ne publiez pas des articles aléatoires que les gens ne trouveront ni intéressants ni utiles. Enfin, utilisez les tendances. TikTok contient 1 million d' écosystèmes, et en utilisant davantage l'application, vous découvrirez les différentes tendances, conversations et choses étranges qui se produisent chaque jour sur la plateforme En participant à ces conversations, vous augmenterez la notoriété de votre marque et fidéliserez vos clients. Avertissement. Cela ne veut pas dire se laisser emporter par tout le drame de l'application. Cela signifie que vous devez vous présenter au moment où vous devriez vous présenter. La prochaine étape est Linkedin. Linkn ne ressemble à aucune autre plateforme de médias sociaux. C'est hyper spécifique. Et pourtant, la plupart des gens y participent. Mais ce n'est pas à Lincon que vous voudrez vendre de la marchandise C'est mieux pour le recrutement et les entreprises B to B. Donc, si vous cherchez à embaucher ou à vendre à d'autres entreprises, Linkn peut être un atout considérable Créez des vidéos qui mettent valeur votre culture d'entreprise et les avantages d'être un employé de votre entreprise et commencez à les commercialiser de manière stratégique. également utiliser Lincoln Sales Navigator pour trouver les profils des personnes au sein des entreprises auxquelles vous pourriez vendre votre produit ou service Envoyez-leur ensuite une vidéo d'introduction ou d'explication. Dans Lincoln, les vidéos peuvent être un peu plus longues , allant de 90 secondes à 8 minutes. Mais ils doivent être riches en informations. Aspirational fonctionne également bien sur Linked in. Démontrez comment vous faites une différence dans la communauté ou comment vous avez créé votre entreprise trois ans, et comment elle est aujourd'hui florissante Réfléchissez au bien que fait votre entreprise et mettez-le en valeur. Toutes ces plateformes peuvent être extrêmement utiles lorsqu'elles sont utilisées correctement. Assurez-vous donc de sculpter vos vidéos pour qu'elles fonctionnent sur les différentes plateformes Il n'y a pas de solution universelle. Cela ne marchera pas. Mais ce n'est pas parce qu'une taille unique ne convient pas à tous que vous ne pouvez pas modifier la taille de la vidéo. Plus d'informations à ce sujet la prochaine fois. 21. Utiliser la vidéo pour améliorer votre site Web: Les sites B avec du contenu vidéo retiennent les visiteurs plus de 70 % plus longtemps. En outre, les sites Web proposant des vidéos ont des taux de conversion, des classements SEO et une fiabilité de marque Il y a tellement de points positifs à publier une vidéo sur votre site Web. Alors, comment devriez-vous intégrer la vidéo sur votre site Web ? La mise en œuvre de la vidéo sur votre site Web comporte essentiellement trois étapes . La première, et peut-être la plus évidente, est que vous devez décider quelles vidéos vous allez mettre sur votre site Web. l'instar de l'entonnoir de vente, votre vidéo doit guider les clients potentiels manière fluide tout au long de leur expérience Web Pour ce faire, vous devez vraiment comprendre le but de chaque page Web qui compose votre site Web. Si votre première page consiste présenter votre produit aux clients, battage médiatique ou une vidéo explicative peuvent très bien fonctionner Cela permettra d'enthousiasmer vos visiteurs à propos de ce que vous avez à offrir et les inciteront à en savoir plus Sur une page à propos ou une page de recrutement, vous souhaiterez peut-être mettre une vidéo sur la rencontre avec l'équipe ou l'historique de l'entreprise. Ces vidéos explicatives sont d' excellentes occasions de vous différencier de vos concurrents et d' expliquer aux clients pourquoi vous êtes si passionné par le secteur dans lequel vous évoluez Sur une page de vente ou une page FAQ, proposez des vidéos d'évaluation plus longues qui abordent les différents aspects de votre service. Vous pouvez également inclure des témoignages de clients précédents que vous avez filmés ou qui ont été envoyés ou publiés sur les réseaux sociaux Il existe une tonne de façons uniques d' utiliser la vidéo sur votre site Web. L'important est que tout contribue la conclusion de l'accord et à la croissance de votre marque. Ainsi, une fois que vous avez identifié les vidéos que vous allez présenter sur les différentes pages de votre site Web, il est temps de commencer à réfléchir manière dont vous allez les présenter. Maintenant, nous ne sommes ni des webdesigners ni des graphistes. Nous vous recommandons donc vivement de faire appel à des experts lors de la création de votre site Web Mais nous avons vu de nombreuses façons de ne pas utiliser la vidéo sur un site Web. Voici les trois premiers. Premièrement, placer la vidéo au bas de la page, derrière un lien ou dans un endroit obscur. C'est un vrai gâchis de vidéo. Je veux dire, vous pourriez tout aussi bien ne pas avoir filmé la vidéo pour commencer. Numéro deux, rendre la vidéo trop petite. Tout comme vous devez tenir compte des dimensions lorsque vous publiez sur les réseaux sociaux, vous devez réfléchir à la façon dont la vidéo s'affichera sur votre site Web. Nous avons vu de nombreux exemples de sites Web où la vidéo est bien trop petite, ce qui rend les visuels impossibles à voir, impossibles à lire et l'expérience de visionnage dans son ensemble décevante Numéro trois, placer trop de vidéos sur une seule page Web. Croyez-le ou non, vous pouvez avoir trop de vidéos. À moins que la page ne soit votre blog ou votre FAQ, vous voudrez presque toujours limiter le nombre de vidéos à trois au maximum. Maintenant, sur une page de vente particulièrement détaillée, vous pouvez vous en tirer avec jusqu'à cinq vidéos, mais normalement, vous devez être sélectif. En effet, votre objectif final est d'amener votre client à l'achat de manière claire et concise Un trop grand nombre de vidéos peut distraire ou semer la confusion chez votre client potentiel Alors, faites preuve de jugement et soyez un peu sélectif lorsque vous choisissez les vidéos à placer où ? La troisième étape de la mise en œuvre de la vidéo sur votre site Web consiste en fait à héberger les vidéos. Avec la plupart des sites comme Square Space et Wicks, vous pouvez mettre gratuitement une quantité limitée de contenu vidéo sur votre site Web Si vous regardez plus d'un gigaoctet de vidéo, ce qui n'est vraiment pas tant que ça, vous devrez peut-être payer pour Mais n'oubliez pas qu'il s'agit d'une somme modique pour rétention supérieure de 70 %. Une autre façon d'héberger une vidéo sur votre site Web consiste à mettre la vidéo sur YouTube , puis à intégrer le lien sur votre site Web pour qu'il affiche la vidéo YouTube C'est très simple et les gens sont très habitués à voir des vidéos YouTube sur d'autres sites Web. C'est donc une option intéressante et coûteuse. Mais si votre produit ou service est plus haut de gamme, vous devez absolument payer pour héberger vos vidéos localement sur votre site Web. Cela vous donne simplement plus de contrôle sur façon dont les visiteurs de votre site Web interagissent avec les vidéos et sur la manière dont vous pouvez intégrer vos vidéos sur votre site Web dans son ensemble. Avant de terminer cette vidéo, nous voulons nous pencher sur le pouvoir d'avoir un blog vidéo sur votre L'un des moyens les plus importants de réussir votre site Web consiste écraser le référencement ou l'optimisation pour les moteurs de recherche. C'est essentiellement ainsi que Google décide si vous devez apparaître sur la première ou sur la 50e page de ses résultats de recherche. Dans le passé, le texte était le roi du référencement. Google Crawlers, une dame effrayante pour les logiciels qui parcouraient les sites Web pour essayer de comprendre ce que faisait le site Web, étaient plus basiques sur le plan technologique et n'étaient pas aussi doués pour interpréter les entrées visuelles, comme doués pour interpréter les entrées visuelles, les Mais ces dernières années, les choses ont changé, Google Crawlers peuvent désormais regarder des vidéos, interpréter leur sujet et les inclure dans leur analyse SEO, ce qui est incroyable pour nous tous. Pourquoi ? Parce que cela signifie que nous n'avons pas à insérer des briques et des briques de texte inutile dans un site Web juste pour apaiser les dieux du référencement Au lieu de cela, nous pouvons utiliser un mélange épuré de texte et de vidéo pour atteindre le même objectif. De plus, vous pouvez mettre des vidéos sur la partie blog de votre site Web, et elles stimuleront votre référencement. Maintenant, je l'ajoute en quelque sorte sur une deuxième vidéo à cette vidéo déjà longue, mais pour récapituler Trois étapes pour intégrer la vidéo dans votre site Web. Déterminez si chaque vidéo est compatible avec la page pour faire passer vos clients potentiels dans l'entonnoir de vente Examinez ensuite la mise en page et assurez-vous d'éviter les pièges courants, et enfin, réfléchissez à la manière dont vous souhaitez héberger vos vidéos sur votre site Web Les deux méthodes les plus courantes sont localement sur le site Web ou via une vidéo YouTube intégrée. Créez également un blog vidéo pour tous ces gains de référencement de Site Suite. 22. Devriez-vous créer une chaîne YouTube ?: Ne perdez pas votre temps avec YouTube. Si Tube ne vous convient pas, YouTube vous convient-il ? Découvrons-le. Savoir où distribuer votre contenu est très important pour que ce contenu soit un succès. Comme toutes les autres plateformes de réseaux sociaux, les utilisateurs se rendent sur YouTube pour deux raisons. Divertissement et information. Contrairement à tous les autres réseaux sociaux, YouTube est un moteur de recherche. Cette petite barre de recherche en haut de la page YouTube est un énorme facteur de différenciation par rapport à toutes les autres plateformes de médias sociaux Pourquoi ? Parce qu'il transforme YouTube en moteur de recherche plutôt qu'en site de réseau social traditionnel. Le fait que YouTube soit à la base un moteur de recherche signifie que le contenu du site est plus consultable, mais voici pourquoi ces informations sont importantes Supposons, par exemple, que quelqu'un ait une question sur la réparation de son évier. Si vous êtes réparateur, il est extrêmement avantageux d'être la meilleure vidéo sur YouTube pour obtenir des résultats sur la façon de réparer un évier Cela vous donne l'autorité du secteur et la confiance de vos clients potentiels. Ainsi, lorsqu'ils ont d'autres questions ou problèmes pour lesquels ils ont besoin d'un expert, vous serez la personne à qui ils s'adresseront. Donc, si vous souhaitez accroître notoriété de votre marque ou fidéliser vos clients, fonctions de recherche et de mots clés de YouTube peuvent en faire un outil idéal. Option. Mais avant de démarrer la chaîne, vous devez faire quelques recherches. En particulier, vous devez déterminer si votre créneau est déjà proposé sur YouTube et comment. S'il existe des tonnes de vidéos YouTube sur votre sujet spécifique, ne vous découragez pas Ce n'est pas vraiment une mauvaise chose. Cela signifie qu'il y a un public avide de contenu sur votre sujet. Il n'y a pas beaucoup de vidéos. Demandez-vous, pourquoi pas ? Regardez autour de vous pour voir si d'autres YouTubers ont essayé de créer du contenu sur le sujet Vous pouvez trouver des choses qu'ils ont mal faites, que vous feriez mieux, ou vous pouvez constater qu'il n'y a tout simplement pas un public assez fort. Quoi qu'il en soit, c'est une bonne information qui vous aidera à décider si YouTube vous convient ou non. Maintenant que vous avez identifié qu' il existe une audience sur YouTube, assurez-vous vraiment que vous êtes prêt à consacrer le temps et efforts nécessaires pour réussir sur YouTube. Tube est une entreprise de grande envergure qui ne devrait pas être lancée sur un coup Une chaîne YouTube met du temps à se développer et nécessite une adaptation constante. Cela nécessite que vous soyez à l'aise d'investir beaucoup de temps sans gratification instantanée En moyenne, il faut 100 vidéos pour vraiment identifier votre style en un an environ pour commencer à voir le nombre d'abonnés augmenter. Cela représente beaucoup de temps. Maintenant, écoutez, nous disons cela non pas parce que créer une chaîne ne vaut pas la peine, mais parce que nous avons vu de nombreuses chaînes s'éteindre sans succès immédiat. Mais si vous êtes prêt à y consacrer du temps, de l'énergie et des ressources et que vous avez le public que vous allez desservir, une chaîne YouTube peut être excellente stratégie de marque. Construire une communauté dédiée peut vous aider à diffuser votre message, à vous présenter à vos clients les plus fidèles et à vous donner une ligne de communication directe avec eux Alors, I Tube est fait pour vous ? Si vous n'êtes toujours pas positif, jetez un œil à l' organigramme que nous avons créé ci-dessous. Cela vous aidera à comprendre les avantages et les inconvénients de la création d'une chaîne afin mieux déterminer si une chaîne YouTube vaut le détour. 23. Bonus : Bien paraître dans Zoom: Salut, les gars, c'est bon de vous voir. Je suis très heureuse de suivre cette présentation avec vous. Je pense avoir beaucoup appris sur votre entreprise, et moi ? Tu te sens bien ? Parce que tu as l'air un peu malade ? Tu te sens capable de le faire en ce moment ? Parce que ça n'en a pas vraiment l'air ? Chaque fois que vous apparaissez devant la caméra, vous racontez visuellement une histoire à personne qui se trouve de l'autre côté de l'appel. Et une bonne présentation sur Zoom peut vraiment vous aider à mieux vous faire connaître auprès de vos clients et à obtenir plus de réponses positives. La vidéo d'aujourd'hui a pour but de vous montrer comment être sous votre meilleur jour sur Zoom et réussir votre prochaine présentation. Vous pouvez améliorer votre jeu sans dépenser d'argent. Nous vous proposerons des options pour dépenser 0$, et du matériel tellement cool que vous pourrez acheter si vous voulez investir un peu. Les cinq étapes pour une belle apparence sur Zoom sont l'éclairage, cadrage, les arrière-plans, votre tenue et la qualité audio Découvrons-les un par un. Tout d'abord, s'éclairer. Tu veux que ton visage soit illuminé. Ne placez pas de lumière vive derrière vous et ne vous trouvez pas dans une pièce très lumineuse où votre visage ne reçoit pas de lumière directe. Vous pouvez utiliser une lampe annulaire pour mieux vous éclairer, ou vous pouvez simplement utiliser une lampe ou une fenêtre. L'avantage d'une lampe, c'est que peu importe l'heure de la journée ou le temps nuageux. Cela vous éclairera toujours très bien. Numéro deux, vous piéger. Pas d'angles extrêmes. Ne regardez pas l'appareil photo vers le haut ou vers le bas, placez-le le plus près possible de la ligne des yeux En vous penchant en arrière, vous avez l' impression que vous ne vous en souciez pas. Regarder vers le haut vous donne l'air confus, et regarder vers le bas vous donne l'impression que vous vous sentez supérieur. Troisièmement, pensez à vos antécédents. Les arrière-plans Zobler et faux conviennent. Personnellement, je ne les aime pas, mais si vous voulez les utiliser ou si vous en avez besoin pour votre travail, je comprends parfaitement. Mais personnellement, j'aime utiliser un arrière-plan curatif qui aide réellement à raconter qui je suis à la personne à qui je parle De plus, cela ne crée pas contours étranges sur mes cheveux, donc c'est un plus deux. Numéro quatre, habillez-vous bien. Celui-ci est très évident, mais habillez-vous pour réussir. Dites quelque chose avec ce que vous portez. Utilisez-le pour exprimer votre qualité professionnelle, style et votre personnalité. Vous êtes le personnage de votre histoire et vous devez communiquer qui vous êtes à votre client. Votre tenue est un moyen vraiment efficace de le faire. Numéro cinq, audio. n'y a rien de mal à utiliser votre ordinateur. La plupart des gens l'utilisent. Mais il existe des moyens de l'améliorer si vous le souhaitez. Mais arrête-toi juste un instant. Voici un grand non. Si vous essayez d' impressionner un client, je ne recommande pas de porter un casque. Je veux dire, soit on dirait que vous êtes un travailleur au volant. Si vous souhaitez une meilleure qualité audio, utilisez un micro professionnel. Beaucoup de gens aiment le Blue Yette. Ces microphones sont destinés à être placés directement devant votre bouche et à y parler directement. Vous savez maintenant comment mieux paraître sur Zoom. N'oubliez pas qu'à chaque appel Zoom, vous communiquez une histoire à la personne à l' autre bout de l'appel. Profitez pleinement de l' opportunité qui s'offre à vous. 24. Bonus : les bases de la réalisation de films pour iPhone: Ça a été tourné avec un iPhone. S'agit-il d'une phrase positive ou négative ? Voici la vérité. C'est les deux. Lisons-le dans les deux sens. Ça a été tourné avec un iPhone. Ça a été tourné avec un iPhone ? Dans cette vidéo, nous voulons que réalisation de vos films sur iPhone soit telle que les gens disent toujours qu'ils ont été tournés avec un iPhone, de manière positive Une partie de cette vidéo se concentrera sur les détails de l'utilisation des fonctionnalités exceptionnelles de l'iPhone pour le cinéma Stellar D'autres parties vous apprendront les bases de la réalisation de films afin que vous ne manquiez pas les techniques qui peuvent vous aider à améliorer votre jeu Cette vidéo s'adresse à tous ceux qui cherchent à créer du contenu vidéo convaincant sur votre iPhone. Commençons. Très bien, nous allons donc parler certaines des fonctionnalités les plus remarquables de l' application appareil photo pour iPhone qui sont vraiment excellentes pour Et il ne s'agit que de l'application appareil photo de base fournie avec votre iPhone Il existe d'autres applications que vous pouvez télécharger qui sont encore meilleures que celle-ci et qui vous donnent plus de contrôle et transforment littéralement votre téléphone en caméra de cinéma. L'une des applications que j'adore est Phil McPro. Je vous recommande donc vivement d'y jeter un œil si vous souhaitez obtenir un contrôle encore plus avancé. Très bien, alors passons rapidement à l'application. L'une des choses que beaucoup de gens ignorent, c'est de toucher pour se concentrer. Vous pouvez donc appuyer à l'endroit où vous souhaitez que votre appareil photo fasse la mise au point. Mais si vous voulez rester concentré sur quelque chose sans avoir votre appareil photo, concentrez-vous sur un nouvel élément. Vous pouvez appuyer longuement, et l'appareil se verrouillera, puis lorsque vous déplacez votre appareil photo, il ne changera plus la mise au point sur d'autres sujets. De plus, si vous souhaitez exposer pour un sujet en particulier sans que votre appareil photo change constamment d'exposition en fonction de l'éclairage, exemple si les nuages continuent de se déplacer au-dessus de votre tête ou autre, vous pouvez également appuyer pour maintenir, puis vous pouvez continuer et glisser juste à côté, et l'appareil vous donnera contrôle de l'exposition et vous permettra de l'ajuster de haut en bas, puis ce ne sera plus modifiez-le automatiquement de lui-même. Un autre aspect important à prendre en compte lorsque vous réalisez des films sur iPhone est de vous assurer que votre résolution et votre fréquence d' images sont correctement réglées Ici, dans le coin supérieur droit de l'écran, vous pouvez continuer et appuyer sur ces chiffres, et cela changera de 2430-60 Ensuite, vous pouvez également modifier votre résolution en appuyant sur la résolution comprise entre HD et quatre K. L'une des nouvelles fonctionnalités intéressantes l'iPhone est le mode cinématique Où il ajoute une profondeur de champ intéressante qui imite une caméra de cinéma et vous permet de faire la mise au point plus naturellement entre les sujets C'est quelque chose de vraiment amusant à jouer avec. résolution dans laquelle vous pouvez filmer est un peu limitée , car elle nécessite beaucoup de traitement supplémentaire. Mais il y a des choses intéressantes que vous pouvez en faire, et c'est certainement quelque chose que je vous recommande de vérifier dans certaines circonstances. Et bien sûr, vous devez toujours vous assurer de consulter la fonctionnalité Slomo Slomo est parfait pour photographier des objets lors d'événements, ou si vous voulez souligner un moment vraiment amusant, ou si vous voulez simplement vous amuser avec quelque chose et attirer l'attention des gens avec, par exemple, une anecdotique amusante sur TikTok Et puis l'iPhone intègre également des fonctionnalités time lapse Et les laps de temps peuvent être un moyen très efficace de raconter une histoire qui se déroule sur une longue période. Si quelque chose se déroule sur plus de 6 heures, il est beaucoup plus facile d' avoir un time lapse qui montre la progression de construction d'un champ de foire, qui passe d'un terrain totalement nul à un moment où tout d'un coup, une expérience incroyable se présente aux Les laps de temps peuvent également être très efficaces pour les boulangers, si vous souhaitez montrer l'ensemble du processus de cuisson d' une miche de pain qui prend Vous pouvez montrer que le pain monte rapidement dans le four. Vous pouvez vous montrer rapidement en assemblant tous les ingrédients et montrer l'amour et le soin qui y sont consacrés. Encadrement. Bien trop souvent, vous pouvez voir que quelque chose a été tourné sur un iPhone simplement parce qu' il a été mal cadré. Voici les règles de base du cadrage. Bien, vous voulez que votre appareil photo soit plus ou moins à la hauteur des yeux de votre sujet Ne faites pas regarder votre sujet très loin haut ou vers le bas pour regarder dans l'appareil photo. Angle. Si votre sujet parle hors caméra, assurez-vous d'avoir une photo flatteuse de son visage Ne les profilez pas. Créez l'élément visuel principal de votre histoire, remplissez le cadre. Si votre histoire est un bâtiment, remplissez-en le cadre. Voiture, tu l'as deviné. Remplissez-en le cadre et ne laissez pas trop de place à votre sujet. Vous voulez que leurs yeux soient placés aux deux tiers du cadre, plus ou moins. Remarque : ne soyez pas trop littéral lorsque vous demandez à votre personnage de remplir le cadre. Les gros plans ne vous flattent pas trop. Utiliser le format de l'iPhone à votre avantage. Cet iPhone est minuscule et possède également une stabilisation exceptionnelle Il est donc vraiment dommage de ne pas utiliser ces deux fonctionnalités. Placez votre téléphone dans des espaces qu'un appareil photo normal ne peut pas utiliser. Faites passer des photos cool pour capter l'intérêt des gens et les amener à se demander comment ils ont obtenu cette photo. Déplacez le téléphone rapidement et avec agilité, contrairement aux appareils photo de grande taille Réalisez des photos en slider que les appareils photo de plus grande taille nécessiteraient beaucoup d'équipement pour gérer Filmons une petite publicité pour une voiture avec cet iPhone et angles intéressants qu' un appareil photo normal ne pourrait pas atteindre. Si vous comptez utiliser votre iPhone pour filmer, profitez-en. C'est un outil vraiment puissant. Filmer sur votre iPhone communique également quelque chose de spécifique à votre public dans le cadre de votre histoire. Il est donc important de garder cela à l'esprit lorsque vous filmez. 25. L’emblème final: Félicitations pour avoir terminé le cours. Pour votre dernière mission, vous allez réaliser votre première vidéo marketing. Désormais, il n'est plus nécessaire d'investir trop d'argent ou de ressources dans cette première vidéo. Il s'agit simplement d'utiliser les principes fondamentaux du cours pour la première fois. Vous allez créer une vidéo marketing sur les réseaux sociaux pour votre entreprise. Vous pouvez utiliser votre téléphone pour le filmer et le retoucher. Il n'est pas nécessaire de publier la vidéo à moins que vous n'en soyez satisfait. Encore une fois, il ne s'agit que d'une question de pratique. Tenez compte des critères suivants lorsque vous réalisez votre vidéo marketing pour ce projet. Trouvez un public cible clair pour votre vidéo. Spécifiez un objectif clair quant ce que vous souhaitez que la vidéo accomplisse. Communiquez visuellement votre marque et votre histoire et conservez votre historique garde-robe dans tous les visuels que vous montrez dans la vidéo sur Brand Apportez de la valeur à votre public, apprenez-lui quelque chose, divertissez-le. Surprenez-les avec un fait. Terminez votre vidéo par un puissant appel à l'action. Établissez un plan pour distribuer votre vidéo. Sur quelles plateformes de réseaux sociaux publierez-vous ? Cette vidéo sera-t-elle diffusée dans votre prochaine newsletter ? Sera-t-il publié sur votre site Web ? Assurez-vous de suivre les meilleures pratiques pour la plateforme de distribution de votre choix ? Par exemple, si vous publiez sur TikTok, assurez-vous de filmer votre vidéo verticalement pour qu' elle soit la plus attrayante possible et commencez votre vidéo par un crochet engageant Sur la narration et techniques de marketing efficaces pour cette vidéo plutôt que se concentrer sur le travail de caméra ou l'éclairage Il est bon de réfléchir à la manière dont vous pouvez améliorer à chaque fois votre caméra et votre éclairage, mais ce ne sont pas les véritables éléments d' une vidéo qui détermineront son succès. Michael et moi sommes impatients de voir les vidéos que vous allez tous créer.