Transcription
1. Bienvenue et introduction au cours: Bonjour, Bienvenue sur le cours Facebook Pixel pour débutants. Dans ce cours, je voulais vous apprendre comment commencer
à créer, mettre en œuvre, puis apprendre à utiliser le visage du pixel pour connecter votre site Web et vos comptes publicitaires Facebook. Maintenant, la raison pour laquelle je suis si
passionné de m'assurer que ces connaissances sont transmises dans la communauté est qu' un pixel Facebook est probablement l'une des pièces les plus sous-évaluées
du puzzle. lorsqu'il s'agit de créer une campagne publicitaire Facebook réussie pour votre entreprise. La raison pour laquelle je dis cela est parce qu'en fin de compte, avec d'autres informations que Facebook Pixel peut fournir, vous risquez souvent de gaspiller vos précieux fonds marketing. Il est donc important de comprendre comment installer réellement implémentation, puis apprendre à partir des informations tirées du pixel. Vous pouvez donc être sur le point de créer des publicités Facebook
réussies et monétisables. Si commun au cours, suivez-moi derrière l'épaule et je vais vous montrer comment j' installe un tout nouveau pixel Facebook sur un site Web. Et ensuite, montrez également comment vous pouvez apprendre des informations tirées du pixel. J'ai donc hâte d'avoir à
l'intérieur du parcours et plongeons dedans.
2. Pourquoi le Pixel Facebook est-: Bonjour les gars, Laurie Wang, ici. Dans ce module, je veux vous expliquer pourquoi le pixel Facebook est si important et pourquoi nous devons réellement configurer et l'installer sur notre site Web. Tout d'abord, le pixel Facebook est un morceau de code que votre site Web peut réellement utiliser pour vous permettre de mesurer, optimiser et de créer des audiences pour toutes vos campagnes publicitaires sur Facebook. Et ce qui est génial, c'est que je veux parler spécifiquement des raisons pour lesquelles nous
devons réellement implémenter maintenant avant faire
quoi que ce soit d'autre sur vos publicités Facebook. Parce qu'en ce moment, ce pixel, une fois que vous avez implémenté, recueille toutes les données pour vous. Donc, toutes vos audiences actuelles qui quittent votre site Web aujourd'hui, par exemple, si vous le faites aujourd'hui et que
vous allez de l'avant, vous pourrez les recibler
plus tard en utilisant les publicités Facebook. C'est pourquoi il est si puissant pour cela. Donc, ceux qui sont tombés sur votre marque, disons momentanément sur votre site Web. Et maintenant, elle est partie, à droite, pour ceux qui ne restent pas réellement et les incroyants parce qu'il pourrait être distrait, par exemple. En fait, ils peuvent être ramenés utilisant des publicités Facebook pour
les attirer avec une offre intéressante pour vos produits ou vos services, etc. Cela arrive souvent et recherches ont montré que plus de 80 % du trafic de sites Web n'est jamais revenu sur un site Web. Imaginez donc tout ce travail incroyable que vous avez fait sur votre site Web lui-même pour le billet de blog que vous faites, les vidéos que vous produisez, les podcasts que vous créez. Et en fin de compte, lorsque des individus viennent votre site parce qu'ils vous ont peut-être trouvé sur Google, par exemple. Ou vous fonde sur les réseaux sociaux. Et puis, en fait, vous venez
de croiser quelques secondes et de côté. Et puis il passe en revue tous vos différents contenus, puis il est parti. S'il ne revient plus jamais, vous pouvez utiliser cette fonctionnalité étonnante pour Facebook Pixel pour les
attirer dans votre écosystème en ligne. Il pourrait donc être, comme je l'ai dit plus tôt, offre
vraiment incroyable que vous pouvez créer ou peut-être un très bon contenu pertinent par rapport à ce qu'ils ont regardé précédemment. Et exploitez vraiment les intérêts de
vos publics en sachant quelles actions et quelles sont les différentes pages, et cetera, sur votre site Web. C'est là que le pixel est si puissant. Maintenant, une autre chose intéressante à propos d'un pixel est qu'il permet au site Web avec lequel vous devez parler, la plateforme publicitaire Facebook. Vous pouvez réellement demander aux publicités Facebook tirer des leçons des résultats de votre site Web. C'est là que se trouve la chose puissante. Et puis envoyer plus de personnes similaires à celles qui prennent une action comme acheter, par
exemple, un produit, ou peut-être en est venu à diriger et à votre site Web. Donc, d'avoir plus de personnes à devenir, devenir des clients potentiels pour vous parce que face les vendait à votre façon. Ils savent que ces personnes sont plus susceptibles d'agir également. C'est pourquoi avoir le pixel sur votre site est si puissant. Dans le prochain module, je vais parler de la façon dont vous pouvez réellement le
configurer sur la plateforme publicitaire Facebook. Et comment allez-vous également pouvoir l'
installer sur votre site Web ? Alors ne vous inquiétez pas si le code et ce langage technique vous rejettent et vous
donnent l'impression que c'
est un peu intimidant, c'est vraiment intimidant. En fait, c'est assez facile à mettre en œuvre. Je vais donc vous montrer comment faire ça. Tu es bientôt dur.
3. Comment configurer et installer le Pixel de Facebook - Partie 1: Très bien, nous sommes maintenant dans le gestionnaire de publicités Facebook. Maintenant, j'utilise un compte de démonstration ici, donc vous ne verrez probablement aucune publicité en cours d'exécution pour le moment. Juste parce que j'ai commencé ça assez récemment. Et je veux simplement utiliser cela pour vous montrer ce que c'est que de le faire à partir de zéro, surtout ceux d'entre vous qui n'ont jamais fait le pixel Facebook auparavant. Donc, maintenant, ce que vous allez faire est dans le gestionnaire de publicités Facebook, il y a un peu de recherche et trouver où se trouve le pixel
maintenant, parce que les choses ont été bougées un peu par l'équipe des publicités Facebook. Mais je vais vous montrer comment trouver ça. Sur le côté gauche, il y a en fait un menu de hamburgers. Donc, les trois petites lignes. Et vous voulez insister là-dessus. Une fois que vous le faites, vous verrez une zone appelée Gestionnaire d'événements. Maintenant, je vais cliquer là-dessus et je vous verrai dans l'écran suivant. Très bien, donc c'est le pixel des comptes de test. Très bien, donc dans ce cas ici, j'ai mis en œuvre le pixel à mi-chemin. Les seules raisons parce que je veux vous montrer comment fonctionne chacune de ces étapes. Maintenant, si vous ne l'avez pas encore dans votre compte, lorsque vous accédez à cette page pour la première fois, vous avez probablement une option qui dit démarrer un pixel ou créer un pixel. Vous pouvez donc cliquer sur ce bouton et il vous
amènera au même écran que celui que j'ai ici. Continuez donc la configuration des pixels. Maintenant, lorsque vous cliquez sur ce bouton, vous verrez deux options ici. Donc l'un d'eux dit API de
conversion et le 01 dit pixel Facebook. Maintenant, je veux que vous ignorez cette option d'API de conversion pour l'instant, car vous pouvez toujours regarder cela plus tard, mais ce n'est pas exactement lié à ce que nous faisons aujourd'hui. Je veux donc que vous cliquiez sur l'option Pixel Facebook ,
puis cliquez sur Connecter. C'est maintenant l'étape par laquelle vous pouvez ensuite l'implémenter sur votre site Web. Alors, comment installer réellement ce manteau ? Il y a deux options ici. Vous pouvez soit opter pour l'option manuelle consiste à ajouter le code à votre site Web lui-même. C'est essentiellement cliquer sur cette installation froide manuellement. Donc techniquement, cela devrait vous amener à cette page ici. Installez donc la base froide. Maintenant, nous pouvons le faire, il suffit de cliquer sur le bouton Copier le code. Et cela devrait copier l'intégralité du code ici depuis Facebook. Et vous pouvez continuer là où vous pouvez ensuite l'
insérer dans la section en-tête. Encore une fois, très important, c'est dans la section en-tête de chaque page de votre site Web. Maintenant, si vous ne savez pas où c'est, nous ne savons pas comment cela fonctionne. C'est là que j'utiliserais ensuite la deuxième option de l'intégration des partenaires. L'autre moyen est donc que si quelqu'un a réellement créé votre site Web pour vous, vous pouvez réellement lui envoyer ce message par e-mail et il peut le faire pour vous aussi de son côté. Encore une fois, très puissant. Vous faites cela aussi pour vous faciliter la tâche. Mais essentiellement, si vous avez actuellement un site, disons sur Squarespace ou Facebook, il existe deux options pour le faire de cette façon en utilisant vous-même
le copier-coller dans l'en-tête de votre site Web. Ou vous pouvez utiliser l'intégration des partenaires, que je vais vous montrer en quelques secondes. Revenons donc en arrière. Donc, en supposant que vous l'ayez fait et que vous l'avez réellement implémenté dans l'en-tête de votre site Web. Vous n'allez que ici, et c'est là que je veux vous montrer cette option vraiment puissante. Facebook offre donc également une option de correspondance avancée automatique. Cela signifie que si vous avez actuellement une liste de diffusion électronique, par exemple, que vos clients ont effectivement soumis à votre entreprise en ligne, leurs adresses e-mail ou leurs numéros de téléphone. Ensuite, nous pouvons utiliser cela pour
correspondre à ceux de vos audiences qui collectaient en tant que données de ceux qui visitent votre site Web en ce moment. Encore une fois, un excellent moyen de mettre en miroir et de vraiment s'assurer que
vous correspondez à vos audiences, aux visiteurs, et de vous offrir plus de conversions potentielles sur votre publicité. Donc, si vous utilisez actuellement l'option d'intégration des partenaires, en
cliquant dessus ici, utilisant un partenaire,
cela signifie que si vous avez actuellement un site Web, disons que vous soyez pour vos cours ou peut-être en utilisant Squarespace ici ou WordPress, que les deux créateurs de
sites Web les plus populaires . Ensuite, la mise en cache utilise cette intégration étape par étape pour vraiment le faire sans avoir à passer par l'ensemble du processus manuel de copier-coller. Donc, si c'est là que vous êtes, génial parce que cela vous facilitera beaucoup la vie. Et donc, comme Wix par exemple, qui est également très populaire, WooCommerce Shopify, je pense que cela couvre à peu près les options principales des
créateurs de sites Web SAS plus anciennes . C'est vraiment génial pour ça. Même Eventbrite, par exemple, si vous exécutez des événements. Disons donc WordPress. Cliquons sur cette option ici. Maintenant, vous n'y allez que,
maintenant, vous allez littéralement étape par étape, sur la façon dont vous pouvez le faire. Donc, vous montrez même des images de captures d'écran de la façon dont vous pouvez implémenter cela ici, tout simplement comme ajouter des plugins. Vous voulez donc mettre Facebook pour WordPress dans la barre de recherche et installer cela dans votre site Web. Et puis, à partir de là, activez le plugin lui-même. Et vous pouvez voir qu'ils peuvent littéralement vous montrer étape par étape. Ensuite, à partir des paramètres, vous souhaitez ensuite connecter vos entreprises, Facebook à l'aide de ce plugin. Et à partir de là, une fois que vous avez fait cela, il devrait être en mesure de vérifier l'activité ici. Maintenant, je ne l'ai pas fait de mon côté ici. C'est pourquoi vous ne voyez pas encore d'activité. Mais une fois que vous l'avez implémenté sur votre WordPress à l'aide de ce processus étape par étape, vous devriez pouvoir voir l'activité ici avec un cercle vert. Et c'est à ce moment que vous savez que les pixels sont réellement
actifs en vous envoyant le trafic de test pour le montrer. Et puis, à partir de là, je peux mettre en place des événements et des confirmations. Maintenant, je veux parler un peu des événements ici. Donc, les événements sont essentiellement quand vous pouvez réellement avoir une conversion, par exemple, un événement que vous auriez ajouté au panier est un autre événement si vous
faites actuellement du commerce électronique ou peut-être que vous avez des choses comme remplir le formulaire, l'
inscription pour ceux qui
participent aux événements liés au bail. Ce sont donc les événements que vous pouvez ajouter à votre pixel afin que vous puissiez suivre les actions que j'ai prises jusqu'à présent par vos audiences. Et par exemple, pour ceux qui ont ajouté le produit deux cartes, mais qui n'ont pas encore terminé leur vérification. Vous pouvez utiliser le pixel, puis les recibler pour les
inciter à revenir et à terminer leur achat. C'est donc une façon vraiment puissante d'utiliser pixel pour cela et d'utiliser définitivement les événements pour cela. Donc, une fois que tout est configuré, vous
devriez pouvoir voir les pixels s'éteindre dans ce tableau de bord. Et ensuite, soyez en mesure de voir les différents événements que le public prend actuellement sur votre site Web.
4. Comment configurer et installer le Pixel de Facebook - Partie 2: Grace M. Et je vais vous montrer un peu pourquoi
j' utilise mon propre pixel sur mon site Web. Maintenant, ici, par événements, c'est pourquoi je veux dire par là. Ainsi, par exemple, pageview et inscription aux plus importants sur mon site Web pour le moment parce que je veux voir combien de personnes voient réellement mes pages Web. Et aussi combien de personnes ont réellement terminé leur inscription en additionnant leurs adresses e-mail en tant que prospect sur mon site Web. La collecte d'e-mails dans le cadre de
mon bulletin électronique est donc l'un de mes principaux objectifs du site Web
, où ensuite nourrir mon public grâce à contenu
vraiment utile qu'ils peuvent consommer régulièrement pour ma lettre d'information. À partir de là, ils peuvent ensuite s'impliquer encore plus dans mes chaînes en ligne, par
exemple via mes comptes de médias sociaux, mon YouTube par exemple. C'est donc là que c'est vraiment important pour moi de l'avoir. Maintenant, il y a d'autres événements que vous pouvez ajouter à vos pixels, mais je veux vous montrer à quoi cela ressemblait généralement. Et une fois que vous commencez à collecter des données sur votre site Web, devriez commencer à voir également
l'activité qui se déroule sur votre site Web, ce qui est vraiment intéressant de voir comment vos annonces spécifiques, par exemple, sont en créant plus de trafic et en passant par des personnes susceptibles d'accéder à différentes pages de destination, par exemple. Et combien de personnes réalisent cet achat si votre site Web de commerce électronique, produit ou peut-être admettent leurs informations en tant que prospect. Donc, mais convoqué en complétant l'inscription. Alors comment les événements publicitaires alors qu'ils options
cuivre et que vous pouvez le faire tout d'abord, si vous utilisez l'option d'intégration partenaire pour installer le pixel sur votre site Web, disons Squarespace ou WordPress que j'ai montré Vous êtes plus tôt. Un grand nombre de ces événements sont déjà inclus dans votre pixel tel quel. Ainsi, la centralisation des événements comme l'inscription
complète à deux cartes, l'achat, etc. Donc, tout est là. Vous pouvez désormais ajouter des événements supplémentaires si vous souhaitez les personnaliser. Et c'est ici que vous pouvez accéder à l' option À
partir du pixel
en cliquant sur Ajouter des événements dans votre section Pixel. Et quand vous allez vers vous depuis l'image, lorsque vous allez à partir du pixel. C'est ici que vous pouvez ensuite utiliser les événements de l'outil pour ouvrir votre site Web et sélectionner où se trouve votre site Web que vous souhaitez ajouter les événements. C'est vraiment cool. Et en un clic, vos événements en tant que site Web sans avoir besoin d'utiliser réellement des appels. C'est vraiment facile pour vous. Il suffit de cliquer dessus ici. Supposons donc que vous souhaitiez utiliser un site Web sur lequel vous l'avez actuellement installé. Par exemple, en utilisant mon propre site Web,
oui, Laurie Wine.com et les sites Web ouverts. Jetons un coup d'œil ici. Maintenant, une fois que le site Web est chargé, et je peux alors réfléchir à, d'accord, où dois-je enregistrer une action lorsque quelqu'un a pris des mesures sur mon site Web ? Il s'agit donc en fait d'un événement. Donc, pour le moment, il s'agit
donc des événements des outils montrés qu' aucun événement n'a été trouvé sur cette page pour le moment. Je peux donc dire le bouton de suivi. Et cela pourrait cliquer sur le bouton Nouveau. Alors peut-être que je veux voir combien de personnes arrivent réellement à apprendre quand Laurie, n'est-ce pas ? Il y a donc là où j'ai des téléchargements gratuits vraiment intéressants en tant que
quelqu'un qui peut télécharger pour commencer à apprendre avec moi. Cela a probablement gagné ses premiers pas lorsqu'ils ont appris ce site Web pour la première fois. Disons donc qu'il avait inventé peut choisir et ce que c'est. Donc, dans ce cas, il pourrait s'agir, disons, d'un contact. Je peux le dire. Ou peut-être une vue du contenu, n'est-ce pas ? Pour afficher du contenu. Ensuite, vous pouvez choisir la valeur ici si
une valeur est associée à ce produit ou à cette page. Et encore une fois, vous pouvez ensuite utiliser tout cela pour attribuer à nouveau vos annonces ultérieurement pour voir combien vous avez réellement gagné l'arrière de la publicité, cliquez sur ce bouton,
puis a fait cet achat, par exemple. Donc, combien vous payez pour cette personne pour effectuer l'achat et si cela a du
sens où votre annonce doit continuer pour ces critères spécifiques. Encore une fois, tous ces éléments sont très utiles et une fois que vous cliquez sur Confirmer, ils seront ajoutés à vos événements pour votre pixel.
5. Comment j'utilise le Pixel de Facebook et d'autres conseils et astuces: Je veux donc vous montrer pourquoi le fait d'avoir ce pixel est si puissant. Maintenant, les informations que nous pouvons en
tirer sont vraiment intéressantes, car
vous pouvez alors utiliser cette information pour voir quelle publicité fonctionne pour vous et celle qui ne l'est pas. Par exemple,
voici un de mes webinaires. Alors que je courais, pour inviter les gens à participer à notre webinaire, à tirer des leçons du contenu qui s'y trouve. À partir de là, ils peuvent avoir les options qu'ils souhaitent s'inscrire à
d' autres cours ou éventuellement travailler avec moi, par exemple. Et ici, lorsque vous cliquez sur l'aperçu, vous pouvez réellement utiliser la façon dont les
Hong Kong s'inscrivent au webinaire. Combien vont réellement enlever une installation gratuite, du contenu gratuit pour mon site Web
ainsi qu' à télécharger pour l'utiliser plus tard. Et combien de personnes se sont inscrites à ma liste de diffusion, et combien de personnes ont réellement terminé leur inscription et leur paiement. Cela signifie donc qu'ils décident réellement d'aller soumettre les informations. Et peut-être
que certains d'entre eux n'ont pas fini de le faire avant d'être distraits pour aller ailleurs. C'est donc vraiment, vraiment utile parce que encore une fois, voyant ce résultat et aussi à quel point cela pourrait me causer qui
leur permet cela pourrait me causer qui
leur permet de voir si cela vaut la peine ou non pour moi de
continuer à exécuter ces annonces à l'avenir. Et avec d'autres pixels, je n'obtiendrais malheureusement pas toutes ces informations. Et puis faites en sorte que les publicités soient aveugles, sans avoir d'informations sur ce que je reçois
réellement en retour de dépenser l'argent sur Facebook. Potentiellement collégial également gaspillage de votre budget marketing. C'est pourquoi je suis vraiment
passionné de m'assurer que tous mes clients et étudiants l'ont installé sur leur site Web. Par conséquent, avant qu'ils ne diffusent les publicités et lorsqu'
ils diffusent les publicités, ils ont toutes ces informations ici pour les aider. Et dans cette vidéo, je veux vous montrer comment utiliser réellement le pixel Facebook dans vos campagnes. En fait, nous les avons mis en place. Dans ce cas ici, je suis dans ma campagne de test, comme je l'ai dit plus tôt. La deuxième partie ici est que vous voulez vous
assurer non seulement de choisir la conversion,
la conversion comme objectif de votre campagne, mais aussi lorsque vous passez au test, c'
est-à-dire le niveau de l'ensemble d'annonces, dans mon , c'est ce que l'on appelle test outset. Nous pouvons entrer dans la boîte de test ici. Il doit choisir
automatiquement pixel que vous avez configuré pour vous. Donc, dans ce cas, c'est mon pixel, qui est le pixel des vins Lori dans ce compte. Et l'important ici est que vous souhaitiez vous assurer de
choisir l'événement de conversion que vous souhaitez suivre. Dans ce cas ici, si supposons que j'ai choisi le pixel, je veux utiliser celui-ci pour affronter les personnes qui
s'inscrivent pour télécharger un de mes guides gratuits, directement sur mon site Web. Donc, dans ce cas, et vous voulez vous
assurer de choisir ceux qui ont commencé à s'inscrire à la liste de diffusion Laurie Wine.com. Maintenant, une fois vos campagnes exécutées, vous effectuez maintenant le suivi de toutes les personnes qui sont en train de se convertir, ce
qui, dans ce cas, vous inscrivez à la liste de diffusion. Ensuite, vous pouvez voir combien vous payez par personne qui s'inscrit à
la liste de diffusion elle-même via cette annonce. Et à partir de ce moment, vous pouvez alors voir les calculs pour savoir si cela
vaut la peine ou non pour vous, par piste, n'est-ce pas ? Donc par piste, c'est-à-dire par personne qui m'inscrit. Il peut aller d'une large gamme de prix, disons de 1$ jusqu'à 56 dollars par temps. Maintenant, la façon dont cela vous semble logique
dépend de votre propre calcul de votre budget marketing, mais aussi de
votre capacité ou non à payer pour cela afin d'aboutir
à une vente ultérieurement, par exemple. Il peut donc s'agir d'un site Web de commerce électronique pour un produit ou ou d'un service que vous proposez. Donc, si ce descripteur de listes d'e-mails finit par se convertir en client, vous pouvez calculer combien ou à quelle fréquence cela s'est-il produit ? Et ensuite, combien cela vous
entraînera à payer
pour l'élite afin de vous convertir en vente. Encore une fois, la raison pour laquelle nous avons pixels ici est que vous utilisez ce pixel pour
calculer la valeur utile pour vous de lancer cette annonce. Vous pouvez ensuite l'utiliser pour
comparer d' autres campagnes en cours d'exécution. Parce que vous pouvez voir lequel se porte mieux que l'autre, puis l'autre. Et sont en mesure d'en choisir un qui est réellement optimisé au mieux en termes de prix et de conversion. C'est donc ce qu'est un pixel ici. Donc, si puissants et ils sont vivement recommandés. Vous l'installez le plus tôt possible sur votre site Web. Vous pouvez donc commencer à suivre les données immédiatement. Très bien, et c'est tout pour l'instant. Et si vous avez des questions, n'
hésitez pas à me contacter sur Instagram et Twitter à IM Lori Way. Et assurez-vous également de consulter mon autre cours Skillshare appelé le cours débutants de la publicité
Facebook. Et celui-là, vous pouvez
tout apprendre du début à la fin, partir de zéro pour lancer votre première campagne. Je recommande donc vivement d'avoir ces deux cours pour se complimenter mutuellement. Alors assurez-vous de vérifier celui-là. Et en attendant, passez une bonne journée. Et je vous verrai dans le prochain cours.
Laurie Wang, YouTuber and Creator
