Transcription
1. Intro: Choisir le
nom commercial parfait est facile, n'est-ce pas ? Tu saignes juste un peu pour ça. Vous encerclez les mêmes 15
mots par souris comme s'
ils allaient avouer quelque chose.
Si vous regardez fixement assez longtemps, vous demandez à tous ceux que vous Vous demandez également à des personnes
que vous ne connaissez pas. Des étrangers sur
Internet aussi. Vous changez d'avis
au moins 12 fois. Vous achetez des domaines que vous
ne toucherez plus jamais. Comme de minuscules pierres tombales numériques représentant des versions de la marque de
vos rêves ou de l'existence en ligne qui pourraient exister ou presque Et puis un soir entre
obsession et épuisement,
vous tombez sur le nom d'une entreprise. Non pas parce que c'est
objectivement parfait. Mais parce que cela semble enfin
suffisant pour vivre avec ? Oui, ça ira
bien sur Instagram. Oh, non C'est pris. H. Je plaisantais
au début. Choisir le
nom d'entreprise parfait n'est pas facile du tout. Choisir un nom pour quoi que ce soit
est la chose la plus difficile qui soit. Mais aujourd'hui, nous allons
rendre ce processus un peu plus facile. OK, allons-y.
2. Projet de cours :: Projet de classe. C'est bon. C'est l'heure du projet de classe, de
tes petits devoirs. Je ne veux pas que vous partagiez le nom final de la branche de vos rêves dans l'entreprise de
vos rêves. Je veux que vous partagiez
celui qui a presque réussi et qui n'a pas fait vos
devoirs, votre tâche,
votre projet de classe est de
partager un nom que vous avez sérieusement envisagé pour
votre entreprise ou votre marque,
un nom, un nom d'entreprise qui vous est resté gravé dans
la tête pendant un certain temps. Peut-être même que vous vous êtes senti complètement bien pendant un moment, mais que vous êtes maintenant sûr
que ce n'est pas le bon moment. Et surtout, dites-moi
pourquoi il n'a pas été retenu. Ça a peut-être l'air cool maintenant, mais ça ne vieillira pas bien. C'est trop spécialisé, et vous
savez que cela posera problème à l'avenir à mesure que votre marque
changera et évoluera. C'était juste émotionnellement,
mais mauvais stratégiquement. Il n'y a pas de mauvaises réponses ici. Ce projet de classe consiste à
réfléchir au processus et à remarquer comment votre façon de
penser Alors, partagez votre quasi-nom dans la
section du projet de classe, accompagné d'une ou de quelques phrases expliquant pourquoi vous avez
décidé de le laisser tomber. Croyez-moi, c'est bien plus utile et
amusant qu'il n'y paraît, et vous vous
reconnaîtrez probablement dans les histoires des
autres et dans les
projets de classe des autres. J'ai donc hâte de voir quels noms n'ont pas survécu
au processus et pourquoi. Et maintenant, allons
plus loin et
trouvons ensemble le nom parfait pour
votre entreprise.
3. Un seul nom d'entreprise ne peut pas tout faire: Un seul nom d'entreprise peut tout faire. Votre marque peut être appelée
littéralement n'importe quoi, ce qui est à la fois libérateur et
complètement paralysant. Je sais Au début, cela
semble être une bonne nouvelle. Waouh, nous avons
tellement de possibilités. Waouh. Nous avons des
possibilités infinies. Le Canvas. Tout l'
alphabet est à notre disposition. Et oui, bien sûr,
il existe des outils d'intelligence artificielle
qui se feront un plaisir de
cracher des centaines d'
idées de noms en quelques secondes, de les comparer soigneusement aux bases de données de
marques, servir chaleureusement et en toute confiance, mais ce n'est pas
le plus difficile Le plus dur vient
plus tard, lorsque vous vous retrouvez face à une longue
liste où ce n'est peut-être pas la bonne, lorsque chaque option semble épineuse et mauvaise
à la fois Lorsque vous essayez de transformer un mot en une histoire
sur votre marque, votre rêve,
votre vision, et une histoire en quelque chose
que vous pouvez défendre dans une pièce remplie d'opinions et
d'opinions de personnes. moment le plus difficile est donc celui
où vous devez
vous convaincre que ce
nom est le bon. Et à mon avis, nous devons admettre
qu'un seul nom peut
tout faire parce que le nom de votre
marque est composé d'un seul mot, peut-être de deux ou trois
dans certains cas. Ce n'est pas votre pitch deck. Ce n'est pas votre manifeste. Il ne peut expliquer en détail
votre produit, vos valeurs, votre vision de l'avenir
ou les promesses de la marque. Impossible, il existe
plusieurs types de nom de marque,
et le type de nom que vous choisissez est important, car
il donne le
ton
avant que vous ne disiez quoi que ce soit
d'autre sur votre marque et sur ce que vous proposez
et proposez pour le faire. Et certains noms
s'expliquent tout de suite. Vous les entendez et savez
immédiatement à peu près à
quoi vous avez affaire. D'autres sont plus suggestifs. Ils ne vous disent pas grand-chose. Mais ils ressentent
quelque chose comme une émotion. Ils évoquent quelque chose en toi. Et puis il y a
des noms presque vides. Ils ne signifient rien pour
vous quand vous les voyez, mais avec le temps, ils se remplissent
lentement de cette signification, et rien de tout cela
n'est meilleur ou pire. s'agit simplement de stratégies
différentes et de différentes catégories
de noms commerciaux. L'erreur, cependant, est de
s'attendre à ce qu'un mot soit parfaitement clair, poétique original,
flexible et emblématique. Lorsque vous commencez par
décider du type de travail que le nom de l'
entreprise doit effectuer, par
exemple, il doit peut-être éduquer, susciter
des émotions, provoquer Vous vous
consacrez au processus. C'est donc la première
étape, en gros, parce que c'est à ce moment-là que nous arrêtons de
réfléchir à l'aveuglette et que nous pouvons commencer à
choisir Mais ensuite, j'ai le deuxième arbre
inconfortable pour toi. n'y a plus de
noms vraiment originaux. Pas vraiment Parce qu'à
l'heure actuelle, le monde regorge d'entreprises, de
produits, de plateformes, projets de
sites et de startups à moitié
abandonnées qui
possèdent encore techniquement un domaine quelque part. Chaque son a été produit, chaque touche intelligente
a été tordue. Même les choses qui semblent nouvelles riment
généralement avec
quelque chose d'antérieur J'ai donc remarqué que
les noms évoluaient par vagues. Comme dans tout, les tendances
laissent des empreintes
partout. Il suffit de regarder. recherche d'une originalité totale est donc un excellent moyen de s'
épuiser car pour le moment, n'
est
malheureusement pas possible Si vous dézoomez un peu, vous commencez à voir que les noms
n'apparaissent pas de nulle part. Ils arrivent par vagues, par cycles de
mode,
mais pour le langage, pour les manières, pour les noms commerciaux. Par exemple, l'ère Wovel
disparue est la plus facile
à repérer. Au milieu des années 2000, l'optimisme, les
premières couleurs d'Internet , les noms de
domaine étaient rares et tout le monde était allergique
au look corporatif. Nous avons donc fait tomber des hiboux, actionné un
gobelet, moudre. C'était moderne à l'époque. Puis nous avons fortement basculé dans
l'autre sens. Pin Rs, Instagram, Snapchat, des noms qui
s'expliquent poliment tout en
ayant l'air assez sympathiques pour les télécharger parce qu'ils
vous disaient à quoi vous attendre, en
quoi consiste l'application Vous n'aviez pas besoin d'un pitch
deck pour les comprendre. Le produit
y vivait dans les bois. C'était l'ère de la clarté, la rapidité et de la croissance à tout prix. À peu près à la même
époque, la vague iFi a pris le dessus sur Spotify,
Shopify, Cabi Tout
voulait devenir un verbe. Tout a
voulu te transformer. Il s'agissait moins de savoir
ce qu'
était le produit que de ce
qu'il ferait dans votre vie. Nous voici entrés dans l'ère de l'IE. Lorsque les noms commerciaux
reprennent soudainement de l'ampleur, ouvrez les yeux sur l'IA, l'IA figurative, presque institutionnelle Moins de fun, vous allez adorer et plus cela pourrait doucement
remodeler la civilisation La question est donc la suivante à
quoi souhaitez-vous
appartenir dans votre entreprise ? S'agit-il d'une entreprise personnelle ou d'
une entreprise que vous
envisagez de développer ? À quelle place
voudrais-tu t'intégrer ? De plus, écoutez, certains de
nos favoris et les noms les
plus mémorables du monde entier ne sont pas du tout intelligents.
Il suffit d'y jeter un œil. C'est pourquoi le nommage fonctionne mieux lorsqu'il s'
agit moins de rester seul dans le vide vous positionner dans la foule,
mais de le distinguer suffisamment pour qu'on
s'en souvienne.
4. La crise d'identité: La crise d'identité. Je pense que la raison pour laquelle vous êtes
peut-être bloqué en ce moment
est que vous considérez votre entreprise
et celle de vos rêves comme une étiquette sur une boîte en carton. Lorsque vous nommez une case,
toutes les déclarations de revenus. Personne ne veut l'ouvrir. C'est littéral, c'est ennuyeux et c'est une impasse La plupart des gens que je connais font
exactement cela plusieurs fois, ils nomment leur agence de gestion des réseaux
sociaux pour la décennie commerciale agence de gestion des réseaux
sociaux parce qu'ils sont terrifiés Que s'ils ne sont pas littéraux, personne ne les comprendra et personne ne comprendra en
quoi consistent leur activité, leurs services Mais soyons réalistes. sécurité est le moyen le plus rapide de
devenir invisible dans l'océan de bruit d'
aujourd'hui et dans les publicités
générées par l'IA et les
publications générées par l'IA sur les réseaux sociaux Je pense donc que vous
devez nommer votre essence, et
non votre fonction, car celle-ci peut
changer au fur et à mesure que
votre marque évolue, mesure que votre entreprise évolue. Pense à Jeff Bess. S'il avait appelé Amazon, le magasin de technologie en ligne ou
la librairie en ligne, il se serait construit
une cage Il a plutôt choisi un nom, un nom commercial qui suggère flux d'
échelle et
tout, de A à Z. Il a donné un nom à l'énergie
de l'entreprise avant même que celle-ci ne sache ce qu'elle
allait être dans le futur Vous êtes donc un créateur, ce qui signifie que vous êtes une entité
vivante qui va
changer, entité
vivante qui va tout comme votre
marque et votre entreprise. Écoutez, dans deux ans, vous détesterez peut-être, vous détesterez peut-être absolument le service qui vous obsède
actuellement. Si vous vous appelez reine de
la romance et que vous avez soudainement envie d'écrire de
la science-fiction, vous vous êtes mis dans une
prison que vous vous êtes infligée vous-même Nous recherchons
votre ambiance Northstar. Et êtes-vous ici pour
être arrogant avec une ambiance avant-gardiste ou
êtes-vous le coin douillet, le créateur douillet de l'entreprise qui
souhaite avoir la même C'est une bonne idée de
nommer l'énergie et de laisser le produit et le
nom de l'entreprise suivre le même chemin. Je suis donc sûr que lorsque j' observe le paysage des
noms commerciaux, plupart des gens ne parviennent pas à donner leur entreprise parce qu'ils
essaient de construire une cage, pas une maison, pas une maison pour toujours. Pensez-vous qu'un nom doit
expliquer exactement ce qu'ils font,
et ce n'est pas le cas ?
Le nom de
votre entreprise n'est pas une description de poste. Il ne s'agit pas d'une description de service. l'ai déjà dit, ça devrait être plutôt Comme je
te l'ai déjà dit, ça devrait être plutôt une ambiance d'oncle Donc, avant de regarder les mots, examinez votre âme vos valeurs, vos
rêves et votre vision. Êtes-vous la personne sournoise et opiniâtre au
fond de la pièce ou
êtes-vous la personne calme,
tout va bien Qui êtes-vous ? Et comment souhaitez-vous que votre marque soit perçue ? Et comment voulez-vous que les gens se sentent ?
Une vérité surprenante. Votre nom ne doit pas nécessairement
indiquer aux gens ce que
vous vendez, vraiment ? Il doit leur dire ce
que vous allez leur faire ressentir. Faites l'
exercice musculaire pour vous. Notez dix mots qui
décrivent ce que
ressent votre client après avoir travaillé avec
vous ou avec vos produits ou services, par
exemple, peut-être détendu,
électrique, ancré, plus
détendu qu'auparavant Et aucun de ces mots ne peut
être ce que vous faites réellement. Pensez simplement
aux émotions et au résultat de l'interaction avec votre marque,
avec votre entreprise. Et maintenant, faisons le contraire. Pensez aux émotions
et aux réactions que vous ne voulez pas susciter chez
votre client potentiel Pourquoi ? Parce que
le fait de voir la mauvaise personne vous
aide à vous sentir bien, et cela vous aide également à
réfléchir à votre entreprise et aux réactions et émotions que
vous souhaitez que votre entreprise suscite. Et c'est la plus grande
source d'inspiration en matière de dénomination commerciale. Quelques questions pour toi. Où faites-vous preuve
de prudence avec nom commercial de
vos rêves parce que vous avez peur d'être
incompris, peut-être par des personnes qui ne sont pas du tout le public de
vos rêves Si vous changez complètement
de créneau demain, ce nom que vous
avez en tête moment sera-t-il encore
capable de vous retenir, réfléchir à ces questions
et de prendre votre temps ?
5. Méthodes incroyables (mais efficaces) pour des noms d'entreprise uniques: Des méthodes délirantes mais efficaces
pour des noms commerciaux uniques. OK, pour l'instant, faisons preuve de
créativité et ne jouons pas prudemment. Tout d'abord, il y a cette idée que j' adore
vraiment le sprint de
15 minutes. Alors, allez dans
le dictionnaire de la langue que vous aimez. Par exemple, latin,
français, japonais. Ils ont de nombreux mots étonnants
qui semblent vraiment uniques. J'adore ces langues. Recherchez des mots correspondant à vos
valeurs ou à vos mots préférés. Par exemple, la vitesse,
le confort, la vérité ou vos
sentiments et émotions préférés. Et regardez comment ils sonnent
dans ces langues. Quels mots ont-ils pour désigner ces valeurs, ces émotions
et vos choses préférées ? Et vous pouvez
les combiner, les hacher. Par exemple, Velo signifie
rapide et Aura signifie vibe, et vous pouvez
les combiner pour créer Va
, un mot tellement cool Et comme vous pouvez le constater, il comprend
deux mots fast et vibe. Et cela peut avoir tellement de sens
dans la seconde méthode. Identifiez le
rôle de votre marque dans le monde. Pourquoi voulez-vous que
votre marque existe ? Qu'est-ce que cela veut
changer pour les gens ? Quel genre d'avenir
votre marque et votre entreprise essaient-elles
discrètement de construire ? Les noms qui viennent de cet endroit seront ancrés,
intentionnels et confiants. Alors pensez-y. Je pense que
ce n'est que l'essentiel,
mais c'est une excellente source d' inspiration pour une marque très
forte. Des exemples inspirants de
cette approche, bien sûr. Par exemple, l'espace de tête ne se
positionne pas comme une solution, mais comme un moyen de rendre la santé
mentale plus
accessible et Et c'est déjà inclus
dans le nom lui-même. Trop bon pour être utilisé, des tacles, gaspillage
alimentaire de front Le nom explique
à la fois le problème et la promesse en un seul nom. Warby Parker emprunte le nom de deux personnages fictifs, évoquant personnalité d'une marque de lunettes ainsi que le sentiment d'une
culture qui va au-delà du commerce L'approche suivante consiste à se concentrer sur une fonctionnalité spécifique
d'At free Beach. Donc, au lieu d'essayer de
tout dire sur votre
marque et votre nom de marque, dites une chose, mais très bien. Quels sont les détails que les clients mentionnent
toujours, par exemple, dans vos premiers produits, dans vos prototypes
ou à propos de vous-même, s'il s'agit d'une
marque personnelle, par exemple. Ils pensent qu'il leur
manquerait s'il disparaissait. Cette approche fonctionne mieux lorsque votre valeur est claire
et tangible. Par exemple, vous vous
inspirez du Big Weld. Viens. Ça ne
complique pas trop Il indique le résultat pour lequel
vous êtes là, il est
donc censé
vous calmer. C'est toute la promesse de tout ce que l'entreprise
et le commerce proposent. Draw Box décrit
exactement ce qu'elle fait d'une manière
conviviale plutôt que technique. C'est pourquoi de nombreuses personnes non
techniques l'adorent. Slack. L'application que nous connaissons tous redéfinit la
communication sur le lieu de travail comme quelque chose de plus léger et beaucoup
plus fluide que le courrier électronique Cette approche,
comme vous pouvez le constater,
peut donc être très utile. Ensuite, la méthode suivante consiste communiquer ce qui intéresse votre
marque. C'est une approche très similaire, et certaines marques mettent leurs valeurs au
premier plan et laissent
le nom parler. Cela fonctionne particulièrement bien si votre objectif est très fort. Regardons les exemples. Ecosia fait honneur à son nom
en
plantant des arbres au fur et plantant des arbres au fur Avec Fafone, il est impossible
de passer à côté de l'approvisionnement éthique et de la réputation. De bons arbres. Mon exemple préféré est la
communauté et la générosité de Al, ainsi que l'accent mis sur les
bonnes positions pour lire
avant même de vous ouvrir L'approche suivante consiste à
tirer parti de la culture, car les noms ne doivent pas nécessairement découler de la seule logique commerciale. Croyez que la culture est une
immense bibliothèque de cabanons. Les histoires, les mythes
attendent tous d'être réinterprétés. Vous pouvez donc vous
inspirer de la mythologie, étudier différents mythes pour trouver des mots
intéressants avec des significations
différentes qui correspondent à votre vision
et à l'objectif de votre marque. Mais il faut faire des recherches
minutieuses, car certaines références sont porteuses d'
émotions et nous devons les éviter. Et ce n'est pas une approche
très rare car regardez les
exemples d'
utilisation d'Aclas dans différents secteurs d'activité dans les noms de
marque pour suggérer la force, l'endurance
et la responsabilité Oracle emprunte l'autorité d' ancienne prophétie
pour donner un signal de perspicacité Et bien, prévoyance. Ensuite, un exemple de luxe AirMSSPuuls
issu de la mythologie grecque,
alliant vitesse, artisanat et prestige Comme vous pouvez le constater,
ces noms de marque ne sont pas choisis par hasard. Ils sont très, très
stratégiquement choisis. OK. L'approche suivante
est un peu plus folle Réimaginez le brief. Parfois, les meilleurs noms
viennent du fait de prétendre que vous nommez quelque chose de
complètement différent. Sortez donc de votre catégorie
pour vous démarquer et vous démarquer de chacune d'entre elles. Et regardez, certaines grandes entreprises ont
déjà fait avec succès. Par exemple, Stripe. Regarde ce mot. Rayure. Cela peut être n'importe quoi. Il peut s'agir d'une
marque de mode ou d'une marque de service, c'est exactement pourquoi elle
se démarque dans le secteur des technologies financières Monzo Monzo, ça ressemble
plus à un groupe de musique ou au célèbre restaurant do a
bank. Et c'est le but. C'est pourquoi il est
plus facile à retenir, et c'est pourquoi il se
démarque dans sa catégorie
et dans son créneau. Trouvez une métaphore. Je ne sais pas pour vous,
mais j'adore les métaphores. Ils vous permettent de dire quelque chose de vrai, mais sans être littéral ou
trop cliché. Ils vous offrent donc cette
flexibilité et cette profondeur, en particulier au fur et à mesure de l'évolution de
votre produit ou de votre entreprise,
et ce sera certainement le cas. Voyons donc comment
les grandes entreprises utilisent cette approche. Toile. Regarde ce nom. Cela suggère un
espace vide pour la créativité et suggère que vous pouvez faire ce que vous voulez
dans l'application. Snowflake, la plateforme de données. Il privilégie l'
unicité et l'échelle car chaque flocon de neige ,
car chaque flocon de neige est unique.
C'est ce que j'ai entendu. Torche. Cela implique des conseils, la clarté et la transmission
des connaissances. C'est donc aussi une métaphore
très, très stratégique. s'agit également d'une méthode très
inspirante considérée comme structure, car la façon dont le nom est construit peut également
être très importante, et elle peut changer l'ambiance du nom
de marque,
car de petites décisions, comme le choix des verbes par rapport aux noms, l'
espacement, la ponctuation,
ont vraiment changé sensation
du nom dans la bouche et dans l'esprit lorsque nous le Alors regardez ces inspirations. Par exemple, nous transférons. Cela commence par W, et
c'est pourquoi cela semble généreux et humain uniquement
parce que cela commence par nous. Maintenant, Kickstarter. Il utilise un verbe pour suggérer un
élan et un nouveau départ, ce qui le rend plus excitant. Linked in combine
action et contexte, et son objectif était de faire en sorte réseautage
professionnel soit
actif plutôt que d'étudier. C'est la promesse.
Réfléchissez donc à ces approches et celle
qui vous semble la plus
inspirante, et il est très important de les
expérimenter. Regardez les exemples, réfléchissez à ces approches, ces méthodes et
réfléchissez à l'entreprise de vos
rêves Et maintenant,
6. Le test « Grandma et le club » Test: Grand-mère et le test du clop. Écoutez, notre cerveau traite le son avant de
traiter le sens. Il existe ce concept linguistique appelé effet Buba Kiki Certains sons sont ronds
et doux comme le ML et le O, tandis que d'autres donnent une impression de boutique et
d'énergie, comme K, T
et Z. Et si vous vendez une méditation
paisible, mais que accidentellement, le nom de
votre entreprise semble trop énergique Vous menez
une rude bataille
contre la psychologie humaine Cela
nous amène donc également au test du clop, qui est très important
lorsque vous
avez déjà le
nom de vos rêves en tête Si vous devez crier
votre nom par-dessus une ligne de fond épaisse dans une pièce sombre, est-ce qu'ils le comprennent
dès le premier essai Parce que écoutez, si
votre nom est vraiment très difficile à entendre, n'est-ce pas, pour la première fois, il contient des combinaisons de
cuir compliquées, des voyelles compliquées Ou bien cela commence de façon surprenante et les gens ont du mal
à l'entendre correctement
du premier coup. En
fait, vous empêchez les gens de vous donner leur
argent. Alors pensez-y. Votre nom doit
être très facile à prononcer et à
bien entendre dès le premier effort. Ensuite, il y a le test de grand-mère. Lorsque vous dites à votre grand-mère, autre dame âgée, nom de
votre entreprise, est-ce
qu'elle vous regarde avec pitié ou est-ce qu'elle dit :
Oh, c'est charmant Parce que, écoutez, je veux dire, avec le nom de votre entreprise, nous ne cherchons pas de fausses fautes
d'orthographe Nous recherchons des mots doux pour
la bouche. Et bien sûr, le nom de votre
marque ne convient pas tout le monde, car tout le monde n'
est pas le public de vos rêves, mais tout le monde devrait
être capable de l'entendre correctement et de le prononcer
correctement dès le premier coup. C'est très important, car sinon vous compliquez les choses. Vous rendez la tâche plus difficile
pour vous. Vraiment.
Pensez également à Google. C'est essentiellement le premier son d'un
bébé, et il a conquis le monde entier. Ne soyez pas une marque qui encombre la bouche. Soyez une marque qui
ressemble à une bouffée d'air pur et
frais, et tout le monde peut le prononcer. Donc, si votre grand-mère ou votre voisin plus âgé peut l'
épeler du premier coup,
revenez au
brainstorming, car je pense que vous devriez choisir
quelque chose de plus simple, facile à
prononcer C'est très important
car les gens vont prononcer le nom
de votre marque très souvent, et certaines personnes viendront
d'autres pays. Vous ne voulez pas leur compliquer la tâche
lorsqu' ils se souviennent de votre nom et qu'ils le
prononcent. Voici donc les
erreurs à éviter. Évitez d'épeler les noms. Vraiment ? Vous ne voulez pas que les clients potentiels ne sachent pas comment
trouver votre entreprise en ligne. Vous voulez également éviter d'
avoir à
corriger continuellement les
versions mal orthographiées de votre nom de marque, ou vous ne voulez pas avoir à acheter cinq domaines différents avec façons
différentes de le prononcer Alors, restez simple et vous économiserez du
temps et de l'argent. Voici quelques
entreprises qui, selon moi pourraient avoir des problèmes aujourd'hui
si elles se lancent aujourd'hui. Tumbler, par exemple, je
ne sais pas pour vous, mais j'adore Tumbler, et je suis toujours active dessus, c'est comme mon petit journal intime Je ne le traite pas comme
un média social. C'est pourquoi je l'aime tant. Mais je n'ai jamais compris pourquoi ils ont laissé tomber le E. Et pendant des années, les gens ont
accidentellement
cherché des sécheuses haut Buvez des gobelets au lieu
d'une plateforme en blocs, et vous ne devriez pas
avoir à donner une leçon d'orthographe chaque fois que vous dites
à quelqu'un où trouver votre travail Scribe. Je n'ai jamais compris pourquoi ils ont choisi un nom
qui ressemble à un chat qui traverse un
cube, un groupe de
consonnes qui ressemble à
une bouchée consonnes qui ressemble à
une Donc, si votre nom
ressemble à une faute de frappe, les gens auront du mal à s'en
souvenir et à
l'écrire. Lulu Lemu Je n'ai jamais
compris pourquoi ils ont choisi un nom physiquement difficile à prononcer pour certaines
personnes En fait, je
sais que cela a été conçu pour être difficile à dire pour les
japonais, ce qui est un tout autre
niveau d'ambiance qui a mal tourné Mais si votre nom n'est pas
une langue courante, vous construisez littéralement un mur entre votre
client et votre marque Fard à joues. Je ne comprends jamais
pourquoi ils en avaient besoin de deux. Ce n'est pas plus rouge à
cause du DL. Cela ressemble un peu à
une faute de frappe qui m'oblige à appuyer trois fois sur la
touche retour arrière Ainsi, lorsque vous ajoutez
des leaders supplémentaires pour créer de l'ambiance, vous ne faites qu'
ajouter des frictions et des problèmes à vos
futurs clients potentiels Alors ne fais pas ça. Publier OK, je dois avouer que je n'ai jamais compris non plus pourquoi l'une des
plus grandes sociétés de marketing
au monde a choisi un nom
que la moitié de la population peur de prononcer à
haute voix parce que cela ressemble à un problème de santé. Donc, si vos clients sont trop gênés
pour prononcer votre nom, ils ne
parleront pas trop de vous. Ce n'est pas controversé. Cela peut poser problème. C'est donc aussi ce qu'il faut
éviter. Alors pensez-y. Pouvez-vous crier votre nom dans un club de musique bondé et
faire en sorte que quelqu'un le comprenne ? Et peux-tu l'expliquer à ta grand-mère sans un Power Point de
20 minutes, comment le prononcer et
comment le noter ? Alors, gardez-le de deux ou
trois syllabes. Si les gens doivent demander, attendez, mais comment l'épelez-vous ? Chaque fois que vous
prononcez votre nom à haute voix, vous avez déjà perdu la bouteille. Donc des petits exercices pour
vous, le deuxième shot gratuit. Prononcez vos meilleures idées de noms gratuits
à haute voix cinq fois rapidement. Si votre langue change, c' que le nom est trop long ou que la
phonétique est encombrée Réfléchissez à cela. Pouvez-vous
citer des idées pour libérer les gens, les
appeler et les dire une fois. Ensuite, envoyez-leur
le nom par texto et demandez-leur
de le prononcer, par exemple,
pour enregistrer la
façon dont ils le prononcent. S'ils se trompent complètement, je crains que vous n'ayez
un problème d'orthographe et que le nom soit trop
difficile à utiliser. OK, maintenant quelques questions très
importantes pour vous. Choisissez-vous un nom
compliqué parce qu'il vous donne l'
impression d'être intellectuel ou RC ? Si c'est le cas, je
comprends parfaitement cette approche, mais vous devez vous
rappeler qu'elle doit être facile
à prononcer et à
taper
pour vos clients
potentiels, à prononcer et à
taper
pour vos clients car regardez
toutes les marques à succès. Oui, la plupart d'entre eux, comme 90 % d'entre eux, sont très faciles à
écrire et à prononcer. Alors, demandez-vous si un enfant de
9 ans peut le prononcer du premier coup ou si vous
érigez une barrière à l'entrée ?
7. Préparation à l'avenir. Ne vous peignez pas dans un coin ! Cor: Perfectionnement futur. Ne vous
peignez pas dans un cône. Il est impossible que tu restes exactement qui
tu es en ce moment. Je vous promets que vous ne ferez pas affaire à
quelque chose d'hyperspécifique, c'est comme acheter des chaussures
trop grandes trop petites parce qu'elles sont
jolies en vitrine Finalement, ça va
faire mal de travailler. Par exemple,
le nom de
freelance de 20 ans est un nom
auquel attachée une
bombe à retardement London digital, ce
nom est également une cage, car si jamais vous
décidez de
déménager dans une ferme, par exemple, pour élever des chèvres
et évaluer
votre sous-bétail à partir de là, le nom sera trompeur Nous voulons donc plutôt
un nom de galerie, un parapluie pouvant accueillir de nombreuses
expositions différentes au fil des ans. Les noms abstraits sont
les meilleurs
révélateurs du futur, car ce sont des récipients vides qui
attendent que votre créativité
les remplisse. Par exemple, Nike
ne vend pas de chaussures. Ils vendent l'esprit
de l'athlète. L'esprit peut
vivre dans une basket, une chemise ou une étiquette. Ne vous replacez donc pas dans une cage en choisissant un nom
trop grand pour vous. Dans 18 mois. Choisissez un nom qui ressemble un grand studio vide
avec beaucoup de lumière. Donnez-vous l'espace nécessaire
pour devenir la prochaine personne
dont vous avez besoin sans
avoir à déposer une nouvelle demande de LLC. C'est la plus grosse
erreur que je vois commettre par
les créateurs et les entrepreneurs. Vous donnez un nom à votre entreprise. Comme, par exemple, celui que j'ai
déjà mentionné,
les 20 ans, quelque chose de créatif, et puis tout à coup,
vous avez 30 ans, vous avez impression d'être un imposteur et vous devez
changer de nom. Ou vous appelez votre entreprise San Francisco Saramix
, puis vous déménagez à Paris Vous avez donc besoin d'un nom dans lequel
vous pouvez grandir. Évitez donc des chiffres tels que votre âge ou votre année,
des lieux spécifiques, sauf si vous
ne prévoyez littéralement jamais de déménager et de laisser
des produits hyperspécifiques Donc, ne nommez pas votre
entreprise la chaussette bleue. Si vous
souhaitez vendre des chapeaux plus tard, essayez de penser de manière plus
abstraite ou suggestive. Cela vous donnera
cette pièce pour respirer. Alors imaginez que nous sommes en 2040.
Tu as évolué. Vous avez plus de
succès que jamais et vous lancez un produit
complètement différent. Votre idée de
nom actuelle sonne-t-elle toujours cool ou
ressemble-t-elle à une vieille robe de bal ? Énumérez trois choses
que vous ne faites pas actuellement, mais que vous
voudrez peut-être faire dans cinq ans. Par exemple, écrire un livre, organiser une retraite de yoga, vendre un produit physique. Est-ce que le nom de votre rêve,
votre idée, votre nom, le nom
que vous avez en tête, laissent ces choses se produire ? Et maintenant, démontons l'ego et certaines
questions importantes pour vous Est-ce que vous nommez
l'U d'aujourd'hui par insécurité ou l'U du
futur par ambition ? Ce nom que vous avez en
tête s'appuie-t-il sur
une tendance actuelle qui pourrait être embarrassante dans 24 mois ? Réfléchis à ça.
8. Quand chaque bonne idée est prise (le @ Handle Hack) Hack: Et chaque bonne idée est
prise de court. Je sais que c'est injuste. C'est tellement embêtant. Vous trouvez donc un nom,
un nom d'entreprise que vous
aimez. Tu es prête. Vous pouvez presque voir le
logo, l'ensemble de l'image de marque. Tu peux sentir que c'est la
bonne. C'est celui-là. Et puis vous allez prendre le
pseudo et non, Tan partout ou sur la plateforme qui
vous tient le plus à Par qui ? Très souvent par un compte fantôme avec des followers
gratuits et une photo de
profil d'un chien. Mais c'est un chien mignon. Mais ne t'inquiète pas. Cela est partiellement réparable. Alors, est-ce que j'ai des conseils pour une
telle situation ? Bien sûr. Ne soyez pas la personne qui nomme son entreprise Golden Hour
et qui doit ensuite gérer les numéros officiels 990
Golden Hour de
Golden Hour ? Ces crèmes, je suis
en retard à la fête. Mais il existe une solution. Si le nom de votre rêve est pris, vous pouvez utiliser des préfixes d'action Par exemple, portez votre marque, bague, votre marque, votre studio, nom de
votre marque, bonjour, votre marque. Il existe donc de nombreuses options. Voici quelques unes d'entre elles. Et j'adore vraiment cette solution de contournement, car
elle permet de garder le nom propre et d'indiquer à l'algorithme exactement ce que vous faites
sans les traits de soulignement compliqués. Parce que de nos jours, votre poignée est la porte d'entrée de votre marque. Et si la porte d'entrée est ornée de cinq carnets et d'une pancarte portant le nom officiel 99, cela ressemble souvent à une
arnaque, malheureusement. Donc, comme je l'ai dit, cela indique que vous êtes arrivée
en retard à la fête. n'est pas ce que nous voulons.
Nous voulons que vous ayez l' air d'être
le propriétaire de la fête. OK ? C'est là que l'action branding devient votre arme secrète. Vous pouvez également ajouter un verbe. Par exemple, obtenez le nom de
votre marque, utilisez votre nom de marque. Joignez-vous au nom de la marque. Et cela ne
ressemble pas à des compromis. Elles sonnent comme des invitations
attentionnées. Pour participer. convertissent donc
mieux, car ils indiquent au cerveau de l'utilisateur
quelle est la prochaine étape. Et comme je l'ai déjà mentionné, évitez les soulignements et les points
tels que le bouchon, car ils rendent la saisie plus difficile et
plus difficile à trouver pour de tels moteurs Vous voulez un nom facile à prononcer sur
un podcast ou à crier sur un TikTok,
car s'il n'est pas propre, s'il n'est pas simple,
il ne fonctionne pas Sécurisez donc votre immobilier
numérique sur toutes les plateformes dès maintenant. Même les plateformes que vous détestez
parce que vous protégez votre futur moi contre le fait que quelqu'un
d' autre accroupisse
votre dur labeur Voici donc votre devoir de
cette partie du cours. Si le nom de vos rêves est choisi, prenez votre idée préférée et
associez-la à cinq préfixes Bonjour, G.A., je te présente. Lequel ressemble une invitation
plutôt qu'à un plan de secours ? Lequel est le
meilleur choix pour vous ? Vous devez analyser cela et en discuter avec toute
l'équipe Alors, avec tout votre cerveau, allez sur Instagram,
TikTok et Youtube Recherchez votre
idée pour votre nom. Si le pseudo est mort, pas de post dans deux ans. OK. Oui, je sais.
Je sais ce que l'on ressent, mais vous devez plutôt
noter la version des
verbes d'action que vous
allez revendiquer
9. Le piège du feedback: camion de feedback. demander un feedback Je pense que demander un feedback est très souvent façon polie de
demander la permission. Si je vous demande d'imaginer que 13 ans et que vous vous trouvez devant la
porte de la salle à manger, c'est exactement
ce
que l'on ressent
lorsque partage un nom de marque
pour la première fois Vous avez entendu des kilos parce que vous voulez que quelqu'un vous
dise si vous êtes à votre place, si cela vous convient, si cela vous convient, mais que l'appartenance est une
décision à prendre. Alors arrêtez de demander leur avis à
votre mère, à votre mari ou à votre
comptable. Ils recherchent la sécurité alors que vous
recherchez également l'impact. De plus, comme vous le savez probablement, ils ne constituent peut-être pas un public
parfait de toute façon. Mais ne vous méprenez pas.
J'adore ta maman. Oui, vraiment, mais elle n'est pas votre public cible
dans la plupart des cas. Donc, très souvent, si vous montrez le
nom de votre entreprise à votre famille, ils vous feront part tous les avantages intéressants jusqu'
à ce que cela devienne ennuyeux. Tu sais, un
caillou lisse qui
n'offense personne et n'excite personne Au lieu de demander,
est-ce que ça te plaît ? Essayez un test flash. Dites le nom à quelqu'un, attendez 5 minutes,
puis demandez-lui s'il
s'en souvient. S'ils ne le peuvent pas, il y a de fortes chances que le nom de l'entreprise soit trop
faible ou trop compliqué. Cela se
résume très souvent à cela. S'ils disent que c'est bizarre, mais que j'aime ça,
c'est en fait une victoire. Cela signifie que vous avez
entaché leur mémoire. Quand vous demandez aux gens, que
pensez-vous de ce nom ? Ils se sentent obligés de trouver quelque chose qui ne va pas
, de vous aider Et c'est un piège. Alors dites-leur plutôt que je donne un nom à mon
entreprise. Hmm hmm hmm Il s'agit de
regarder leurs visages. Est-ce que leurs yeux s'illuminent ? Est-ce qu'ils se penchent ou
ont-ils l'air d'essayer de résoudre suffisamment d'
équations dans votre tête ? Insistez toujours sur leurs actions, leurs émotions, leurs yeux, pas nécessairement sur les
commentaires qu'ils expriment. Donc, comme je vous l'ai déjà dit, le test cutané est
très important. Dites à un inconnu ou à une connaissance éloignée
votre idée de nom Ne l'explique pas. d'autre
chose pendant 3
minutes, puis demandez : vous
souvenez-vous du nom de
l'entreprise que je viens de
mentionner il y a 3 minutes ? S'ils s'en souviennent,
vous avez un gagnant, c'est un bon gagnant parce qu'ils s'en souviennent
pour la première fois. C'est très bon signe. Et si vous hésitez encore
ou si vous avez choisi un nom, mais que vous avez encore des doutes, c'est
peut-être trop bizarre. Demandez-vous pourquoi cela vous
intéresse si quelqu'un qui
n'est pas votre client, votre public idéal,
pense que votre nom est bizarre ? Pourquoi accordez-vous tant d'importance
à l'opinion de personnes qui ne sont pas le public de
vos rêves ? C'est une question très
importante. Alors si vous hésitez ou si votre idée est trop
courageuse, réfléchissez-y. Peut-être que c'est un bon risque, et il faut le prendre.
10. La phase « détective »: La phase de détective. La recherche n'est pas toujours bonne. recherche est parfois
la forme d'
auto-sabotage la plus courante pour les
surpenseurs créatifs Cela ressemble à du travail,
mais ce n'est en fait qu'un moyen d'éviter la
partie effrayante de la prise de décision. Vous allez donc vous
donner exactement 60 minutes pour le faire
pour cette phase de détective. Et ensuite tu
vas arrêter, d'accord ? Alors que vous avez
déjà le choix, le nom commercial de
vos rêves et un choix solide
en tête, nous recherchons des mines terrestres
légales. Nous cherchons maintenant des
mines terrestres légales, et non une source d'inspiration. Ouvrez donc la base de données des marques, KSS, et recherchez le nom de
votre entreprise Si une société mixte l'a
déjà, malheureusement, je suis
désolée de le dire, mais c'est une impasse. N'essayez pas de vous battre contre une
entreprise pour un nom. Malheureusement, ils
ont plus d'argent et moins d'âme que vous. Ensuite, s'il n'y a pas de problème, j'espère que la première étape s'est bien passée. Ensuite, parcourez votre nom dans un dictionnaire d'argot
et dans un traducteur Vous ne voulez pas découvrir que votre élégant nom de marque signifie
muguet dans une autre langue Enfin, l'étape suivante consiste à
examiner l'URL. Point com. Vérifiez si le
domaine est toujours disponible. Dot com est toujours
la référence absolue, mais .co ou point studio sont les
nouveaux enfants cool du quartier Et si le .com est en
vente pour 50 km, marchez. C'est de l'argent. Vous
devriez dépenser pour votre embarcation, pas pour une place de parking numérique. Du moins, pas avant d'être
vraiment une grande entreprise, d'accord ? Et vraiment, je le pensais vraiment, consultez la base de données des marques. C'est vraiment très marqué. Si c'est pris, ne pleure pas. Cela signifie simplement que l'univers
a un meilleur mot, un meilleur
nom commercial qui vous attend.
11. Lâcher l'ancre (le lancement difficile): Jeter l'ancre,
déjeuner difficile. La confiance n'est pas
quelque chose que vous avez. C'est quelque chose que tu fais,
non ? Souviens-toi de ça. Parfois, la seule différence
entre un rêveur et une créature est le bouton Confirmer
l'achat Acheter le domaine et en
revendiquer le
pseudonyme est un contrat que vous
signez avec votre futur lui-même. Il dit : « Oui, je suis prêt
à être vu avec mon rêve ». Vous pourrez modifier le nom de votre
entreprise ultérieurement. Les gens le font tout le temps, mais on ne change pas un secret. Un secret ne règle pas les factures. Cela ne doit donc pas être gardé secret, car à
un moment donné, vous devez décider
de votre place. Tu dois arrêter d'être non-initié
avec un projet secret Et devenez la personne qui
porte la marque. Donc, ce que vous faites maintenant, votre devoir pour le moment est revendiquer le pseudo sur
TikTok et Instagram Par domaine .com, même si vous ne
créez pas le site aujourd'hui,
répétez-le dix fois à haute voix
dans le miroir pour
ressentir l'énergie que ce nom
vous appartiendra. Et bien, la porte est ouverte, alors franchis-la. J'espère vraiment que votre domaine
n'est pas très cher. D'
un point de vue psychologique, dépenser ces 15 dollars est
le pont psychologique que vous devez franchir pour prendre
votre projet et vous-même au sérieux. Et quand c'est fait, fais le pitch de Free Stranger. Mentionnez le nouveau nom
de l'entreprise à trois personnes différentes aujourd'hui. Par exemple, le barista, le porteur masculin, la personne qui
fait la queue Ne demandez pas de feedback. Dites-le simplement comme
un fait, vous savez ? Par exemple, un
ascenseur, dites-vous, je viens de lancer ma nouvelle entreprise, mon nouveau projet, et
le nom Mm hmm. Le mien est déjà officiel. Juste pour ressentir cette énergie. C'est un
mouvement tellement puissant, vraiment. Tu ne devrais
pas le garder secret. OK, maintenant quelques questions
importantes pour vous, car vous avez
peut-être encore des doutes. Quelle est la
pire chose qui arriver si vous choisissez
le mauvais nom et que vous le changez en un an ? Spoiler, sachez que votre
entreprise n'échouera pas cause de cela si vous avez une bonne stratégie,
et j'espère que c'est le Et j'espère vraiment que tu es prête
à réaliser ton rêve. Et ne restons pas éternellement un petit
oiseau dans sa cage. C'est le pire que nous puissions faire pour nos rêves et nos entreprises.
12. Pourquoi le nom de votre entreprise n'a pas beaucoup d'importance CH: Le nom de votre entreprise
n'a pas beaucoup d'importance. OK, voici le secret que
personne ne veut entendre, surtout pas dans le
cours sur les noms. nom de votre entreprise est probablement la
chose la moins importante de votre marque et de l'entreprise de vos rêves. Je sais Cela ressemble à une hérésie, comme se présenter
à un dîner chic et annoncer que vous ne
croyez pas à l'utilisation Mais il est vrai que les entreprises ne font
généralement pas faillite parce que
le nom était trop étrange,
trop difficile à prononcer
ou parce qu'il n'était pas assez optimiste. Ils s'effondrent parce que
le produit ne fonctionne pas. La stratégie n'a pas abouti
, l'équipe n'a pas pu exécuter ou le monde a bougé et ils sont restés immobiles. Même le
nom d'entreprise le plus impressionnant ne vous évite pas de mauvaises décisions, et regardez les marques
avec lesquelles nous vivons au quotidien. Certains d'entre eux sont objectivement très étranges si vous passez
assez de temps pour les regarder. De nombreux noms ressemblent à de mauvais personnages de
dessins animés, des problèmes de
santé ou à une faute de frappe, mais ils semblent normaux car la répétition
est une drogue puissante Dites n'importe quoi assez souvent. Attachez-le à quelque chose d'utile, et il finira par cesser d'
être un mot et deviendra
une place dans votre cerveau. Et c'est le
truc avec les noms, ils prennent du sens Au début, ils sont un peu maladroits. Tu n'arrêtes pas de les remarquer. Tu n'arrêtes pas de
douter de toi-même. Vous demandez à cinq amis, et ils deviennent tous
philosophes. L'un d'eux dit que c'est une idée géniale. L'un d'eux dit que c'est un grincement des dents. L'un d'eux dit que cela leur rappelle le nom
de leur ancien chien. Ce n'est peut-être pas une bonne idée, mais donnez-lui du temps, utilisez-le régulièrement. Une promesse claire, suffisamment de
monde en parle, et le nom passe
au second plan Personne ne s'arrête pour l'analyser. Ils le disent simplement.
Ils cliquent simplement dessus, ou ils l'achètent simplement. Donc, si le nom est la chose la
moins importante, pourquoi en être obsédé ? Bien sûr. Parce que c'est
la partie rare de la création d'une marque où le rapport
coût/avantage est
réellement en votre faveur. Il n'y a pas beaucoup de
moments comme ça. Une bonne réputation ne
portera pas sur votre entreprise, ni sur l'ensemble de
vos affaires, mais je peux tout à fait vous
faciliter la tâche. Cela peut vous rendre
plus facile à retenir, à recommander et
à faire confiance. Cela peut donner l'
impression que votre visage est propre au lieu de le confondre. Cela peut vous éviter la lenteur
et le silence d'avoir à vous
expliquer chaque fois que vous présentez ce que vous devez faire Et quel est le nom de votre entreprise. C'est pourquoi le nom est important car c'est
l'une des rares choses que vous pouvez choisir tôt et
délibérément lorsque vous avez
encore les mains
sur le volant. C'est donc la chose la plus importante, la
moins importante. Ni le carburant, ni le chauffeur, mais le panneau sur la porte, celui
que les gens
liront avant décider d'entrer ou non.
13. Le mot de la fin et mes questions: Mes derniers mots et ma
question pour vous. Je suis très curieuse,
alors vous devez
me dire quelle est votre expérience en matière
de dénomination de votre entreprise, votre rêve jusqu'à présent ? Qu'est-ce qui
vous a le plus marqué aujourd'hui ? Que
pensez-vous de ce processus ? Et que ressentez-vous après avoir
suivi le cours ? Dites-moi, j'adore lire vos pensées et
vos expériences. Donc, si vous avez envie présenter dans la section
des critiques et des discussions et de partager quelques mots. Et je serai
là pour croiser les
doigts pour vos
rêves et votre entreprise. Et encore une chose, avez-vous des souhaits ou
des suggestions pour mon prochain cours ? Comme vous le savez probablement déjà, j'adore créer
des cours réellement utiles. Le genre qui
vous aide à avancer, pas seulement à vous sentir inspiré
pendant 5 minutes. Sérieusement, ne sois pas timide. Dites-moi ce dont vous avez besoin, ce à quoi vous êtes confronté en ce moment, ce que vous voulez construire ensuite. Et merci beaucoup
pour ce moment passé ensemble. Merci d'être
ici avec moi, et j'espère vous voir dans la section des discussions et des
commentaires. À bientôt.
Kasia Pilch, Online Strategist & Marketing Specialist
