Explication de la viralité et des algorithmes d'Instagram : Ce qui fonctionne réellement et comment le contenu devient viral en 2026 article en anglais

1. Voici le plan (bande-annonce): Il y a tellement de questions sur l' algorithme Instagram ces derniers temps. Et beaucoup trop de conseils en ligne qui semblent sûrs d'eux et qui s'affichent bien sur les carrousels viraux, mais qui ne fonctionnent pas quand on les essaie dans la vraie vie Tu as le droit de te sentir épuisé. Parce qu'il y a de fortes chances que vous essayiez de vous frayer un chemin sur la plateforme en utilisant méthodes et les câlins qui ont expiré il y a trois ans Bonjour, je suis Kasha Piers. Je suis stratège marketing et j'aide les entreprises et les créatifs à se développer en ligne, ce qui signifie que je n'ai pas le luxe de prendre du retard Parce que si je le fais, mes clients en souffriront, mais la créativité et les bonnes idées ne suffisent-elles pas ? Bien sûr, ils sont importants, mais il y a bien plus que cela. Dans cette master class, je souhaite vous montrer comment fonctionnent les algorithmes d' Instagram aujourd'hui et ce qu'il faut faire pour qu' ils privilégient votre contenu. 2. Votre projet de cours ! !: Projet de classe. Avant même que vous ne commenciez à jouer dans le premier chapitre, je voudrais vous donner votre seule et unique mission pour cette classe. Au cours des 90 prochaines minutes, je vais vous lancer plein de troupes et de secrets secrets. Cela va demander beaucoup d' informations, et je sais que lorsque vous apprenez un tas de nouvelles stratégies, la tentation immédiate est d' essayer de couper l'intégralité de votre compte Instagram. Tout cela en une seule fois. Je vous donne officiellement la permission de ne pas le faire. Si tu essaies de changer 15 choses aujourd'hui, tu vas t'épuiser, et je ne veux pas ça pour toi. Voici donc votre projet de classe incroyablement simple mais très important. Pendant que vous regardez ces chapitres, je veux que vous écoutiez activement votre plus gros single oh, oh, oh, oh. Moment. Je veux que vous recherchiez une vérification de la réalité ou une stratégie spécifique qui vous pousse à mettre la vidéo en pause, vous frotter les épaules et à dire : Oh mon Dieu, c'est exactement pour cela que je suis bloqué. C'est exactement ce que je ne savais pas avant. Donc, lorsque vous aurez terminé le cours, revenez ici à la section des projets de classe et partagez deux choses simples avec moi. Tout d'abord, votre plus gros point à retenir. Dites-moi quel a été ce grand changement pour vous. Dites-moi juste ce qui vous a époustouflé. La deuxième chose, c'est ta seule promesse. Dites-moi exactement comment vous allez prendre cette leçon et l'appliquer au prochain contenu que vous publierez, par exemple, aujourd'hui, demain ou cette semaine. Donc ça y est. Juste un point à retenir et une étape à suivre Et s'il te plaît, n'y réfléchis pas trop. Trop réfléchir est l'ennemi de la créativité et de l'action Alors trouvez votre pépite d'or, partagez-la avec moi et avec la communauté ci-dessous. Je peux donc vous encourager, nous pouvons vous encourager, et nous allons vous aider à grandir. D'accord ? 3. La réalité derrière l'algorithme et démystifier le plus grand mythe.: La réalité qui sous-tend l'algorithme, le système bancaire, le plus grand mythe. Écoutez, si vous voulez vous épanouir sur cette plateforme, la toute première chose à faire est de complètement détruire le plus gros mensonge qu'on vous ait raconté sur le fonctionnement d'Instagram Je vois tant de créatures cogner la tête contre le mur, me demander pourquoi l' algorithme me déteste ou essayer de trouver un câlin magique pour le battre Mais bon, la première chose que je dois vous dire, est qu'il n'existe pas d'algorithme Instagram unique. Cela n'existe tout simplement pas. L'idée qu'un magicien géant derrière la machine à rideaux contrôle tout ce que vous voyez sur l'application est un conseil dépassé. Instagram est plutôt une énorme machine complexe composée de plusieurs systèmes de classement, classificateurs et processus différents qui fonctionnent ensemble exactement au même moment En fait, Instagram fonctionne sur au moins sept algorithmes différents, sept. C'est beaucoup, je sais. Pensez donc à Instagram, non pas comme un videur qui ouvre la porte d'un club, mais comme un immense casino avec différents gérants d'étage Le manager qui gère les machines à sous, nos rouleaux, a un ensemble de règles totalement différent de celui du manager qui gère les tables de poker à haut niveau Des histoires sur le restaurant. Pour nous, ce sera le cinquième d'Instagram. Si vous essayez de jouer au poker en utilisant les règles des machines à sous, vous allez perdre votre maillot. Avant de décomposer ces différents systèmes, j'ai besoin que vous compreniez pourquoi ils existent. Il faut regarder les motivations corporatives de Mita. Instagram ne se soucie pas vraiment réaliser votre influenceur, de réaliser vos rêves, réaliser vos créateurs de contenu, rêves ou simplement d'aider les utilisateurs à découvrir qu'ils aiment. En fin de compte, Nita vit et meurt selon deux indicateurs pour satisfaire Wall Street et ses actionnaires : le temps moyen consacré à l'application et les recettes publicitaires, bien sûr C'est l'ensemble de leur modèle commercial. Chaque ajustement d'algorithme, chaque modification du shadow ban et chaque changement de politique sont conçus pour atteindre ces deux objectifs, uniquement ces deux objectifs Ils veulent que les internautes restent collés à leurs écrans le plus longtemps possible afin pouvoir leur diffuser davantage de publicités. C'est ça. Passons maintenant aux choses les plus amusantes car je sais que cela semble très brutal. Alors, comment ces différents managers gèrent-ils réellement leurs étages ? Pour réussir, vous devez comprendre que le fil d'accueil de la page d' exploration, les réels et les récits ne sont pas interchangeables Ils ont des objectifs complètement différents dans le système multi-algorithmes. Voyons quelques exemples de la façon dont ces différents algorithmes vous jugent réellement. Donc, la première chose, l'algorithme réel, appelons-le le moteur de découverte C'est l'algorithme qui contrôle les rouleaux. Et il a une mission principale : toucher de nouvelles personnes. Il est conçu pour attirer des personnes non connectées, c'est-à-dire des inconnus qui ne vous suivent pas parce qu'il montre votre contenu à des inconnus Il faut être extrêmement impitoyable lorsqu'il s'agit de tester des vidéos. Lorsque vous publiez un vrai message, l'algorithme ne convient pas à tout le monde. Cela réduit votre vidéo à un niveau réduit. Écoutez d'abord un petit groupe de test. Un mélange de vos abonnés et non-abonnés sur la page Explore. Habituellement, dans les dix à 20 premières minutes, il observe exactement la réaction du petit groupe. Leur réaction est très importante pour toi. Et cet algorithme spécifique donne la priorité durée de visionnage et à la rétention avant presque tout Il permet de suivre précisément le temps que les internautes passent sur votre vidéo. En raison de la fatigue liée au contenu. Les spectateurs sont réflexes, et le véritable algorithme le sait. Si un internaute abandonne les 3 premières secondes, votre message est mort. S'ils dépassent 50 % de la vidéo, eh bien, l'algorithme reçoit un signal fort, très fort pour le pousser plus loin. C'est intéressant. Ils le regardent. Ils ne l'ignorent pas. Cela attire leur attention. Et s'ils le regardent à nouveau. Ouais. C'est vraiment un très bon signe pour l'algorithme de cet algorithme. Et voici une variante fascinante de l'algorithme réel. Il suit également de près le taux de l'action. Ainsi, lorsque quelqu'un envoie votre real à un ami par message direct, le système considère cela comme l' approbation ultime. Cela indique à l'algorithme oh, oh, oh, c'est tellement bon. Je le recommande personnellement à un ami. C'est tellement bon. Ils le recommandent à quelqu'un d'autre. Si votre vrai n'attire pas instantanément l'attention et qu'il ne s'agit pas d'un message direct que les gens veulent envoyer à leur discussion de groupe, le véritable algorithme vous contactera littéralement. Vous passez de 50 vues et parvenez à une ou deux. Le deuxième deuxième algorithme. La maison alimente et recharge le moteur Nurture. C'est ainsi que nous allons l'appeler. Passons maintenant au fil d'actualité. Bien entendu, cet algorithme est différent du réel. L'algorithme du fil d'accueil est principalement conçu pour vos abonnés existants. Il veut savoir ce qui intéresse réellement les personnes qui ont déjà choisi qui ont déjà choisi de vous suivre. Pour le moment, des carrousels. Vous savez, ces publications sophistiquées contenant plusieurs images que vous parcourez fonctionnent incroyablement bien ici, mais l'algorithme une métrique très précise : les sauvegardes et le temps de séjour intentionnel Supposons que vous publiez un carusel de six diapositives sur la façon d'organiser votre placard Par exemple, l'algorithme ne cherche pas à provoquer des rires viraux Il surveille pour voir si les utilisateurs glissent complètement et, surtout, s'ils appuient sur le bouton de sauvegarde Enregistrer indique à cet algorithme spécifique que leur contenu fait référence à long terme à la valeur. Si quelqu'un l'enregistre, il veut y revenir plus tard, ce qui signifie que oui, vous l'avez bien deviné. Plus de temps passé sur l'application. De plus, l' algorithme peut réellement suivre la profondeur des commentaires ici. Il sait vraiment très bien quand un commentaire n'est qu'un emoji spammé ou un joli choix sous forme de mots libres, et il ne leur donne presque aucun poids Mais si quelqu'un laisse un commentaire de quatre phrases, ayant une vraie discussion, cet algorithme dynamise votre publication car vous maintenez l'engagement des internautes dans la section des commentaires OK, le suivant, l' algorithme Instrument Stories. C'est le moteur de rétention. OK, c'est là que les gens sont vraiment confus. Je sais qu'ils pensent que publier 20 articles par jour les aidera à devenir viraux et, bien sûr, ce n'est pas le cas. L'algorithme de Story n' est pas destiné à toucher de nouvelles personnes. C'est uniquement pour empêcher vos abonnés actuels de partir. C'est votre outil pour entrer en contact avec votre public actuel. L'algorithme de The Story ne se soucie pas autant des partages. Il s'intéresse à ce que les ingénieurs d'Instagram appellent la navigation. Quand quelqu'un tape sur votre histoire, l'algorithme, cet algorithme suit exactement ses micromouvements ? Ont-ils appuyé sur Retour pour revoir l'image précédente ? C'est un énorme signal positif pour cet algorithme. Ont-ils tapé vers l'avant pour accélérer ? Ont-ils appuyé sur l'histoire suivante pour vous ignorer complètement ou ont-ils quitté l'application en regardant votre visage ? Donc, si vos abonnés échappent constamment au moment où votre histoire apparaît, l'algorithme cessera de montrer vos histoires aux gens Mais si vous faites quelque chose d'intelligent, comme lancer un sondage ou dire quelque chose qui les pousse à cliquer sur votre photo de profil pour accéder à votre profil principal, à cliquer sur votre photo de profil pour accéder à votre profil principal, l'algorithme voit ces visites de profil et place vos histoires au premier plan car vous favorisez une interaction approfondie Le suivant. Cet algorithme de recherche et d' exploration est le comparateur d'intérêts. Enfin, il s'agit d'un algorithme complet dédié uniquement à l'autorité topique et à l'optimisation des moteurs de recherche, et il y a un an, les gens ont simplement jeté les balises de hachage dans un message en espérant que tout ira pour le mieux Tu te souviens de cette époque ? Aujourd'hui, l'algorithme de recherche d'Instagram est très sophistiqué par rapport à ce qu'il était auparavant. Ce système lit physiquement votre légende. Oui, il est actuellement basé sur l'IA. Il lit le texte que vous mettez sur l'écran de votre vidéo, votre biographie et même le texte sur vos photos pour comprendre exactement de quoi parle votre contenu. Il utilise même la reconnaissance photo pour scanner votre contenu. Donc, si votre biosa vous aide à vivre au mieux de votre vie, l'algorithme ne sait pas à qui vous montrer Mais s'il est question de préparer des repas à base de plantes pour les personnes occupées et que le texte de votre vidéo indique des recettes végétaliennes faciles et gratuites L'algorithme vous catégorise en toute confiance. Il associe ensuite votre contenu aux utilisateurs qui recherchent activement des plats végétaliens. Donc, si vous dérivez au hasard entre le fitness, les voyages et la cuisine. Oui, vous arrivez, l' algorithme s'embrouille, vous catégorise mal et pénalise votre portée à de nombreuses reprises Et le principal point à retenir de cette première leçon fondamentale est que, ma chère, vous devez réaliser qu'Instagram est en fait composé de sept algorithmes différents, et vous devez arrêter essayer de créer une publication parfaite pour avoir ce système et commencer à lire votre contenu comme s'il s'agissait d'une alimentation équilibrée Vous publiez donc des bobines pour atteindre des inconnus et alimenter l'algorithme de découverte Vous publiez des carusels intéressants et captivants pour vous protéger et alimenter l'algorithme Nurture, et vous publiez des articles quotidiens contenant des extraits interactifs et des éléments qui permettent aux gens de se sentir plus connectés à vous afin d' alimenter l' algorithme de rétention et de maintenir l'engagement de votre communauté Et vous vous assurez que chaque élément de votre texte affiché à l'écran indique à l'algorithme de recherche exactement à quel créneau vous appartenez. Et bien, le responsable d'Instagram, vous connaissez probablement très bien son nom, Adam Mosseri a littéralement admis qu'ils apportent de petites modifications à ces algorithmes presque tous les jours. Oui, assez souvent. Mais si vous comprenez pourquoi les machines permettent aux internautes de rester actifs pour générer des revenus publicitaires. Et pour montrer aux gens exactement ce qui les pousse à regarder, vous n'avez pas à rechercher autant de points forts. Il vous suffit de créer du contenu adapté au bon système. 4. Motifs de l'entreprise vs. expérience utilisateur. Ce qu'Instagram attend vraiment de vous être You: Les motivations de l'entreprise par rapport à l'expérience utilisateur. Quel Instagram ? Il veut vraiment de toi. OK, passons au chapitre deux. Prenez un carnet, peut-être un autre café ou peut-être pas parce que ce serait trop, et nous avons tellement de chapitres à venir. Donc non, ne fais pas ça. Mais il faut rester ouvert d'esprit, car c'est là que nous prenons la pilule rouge. Parce que si le premier chapitre visait à briser l'illusion et à démystifier le mythe de cet algorithme géant qui vous déteste secrètement, ce chapitre peut être encore plus brutal car nous allons examiner la réalité de ce qu'est réellement Instagram en tant qu'entreprise pour comprendre encore mieux comment l'application fonctionne J'ai donc intitulé ce chapitre Les motivations de l' entreprise par rapport à l'expérience utilisateur, et je vais être totalement honnête avec vous. Je sais que c'est un chapitre qui rend les gens un peu amusants, mais comme vous êtes ici pour vous lancer et construire quelque chose de durable sur la plateforme, vous devez l'entendre. Ainsi, une fois que vous aurez compris la psychologie d'entreprise qui se cache derrière l'écran, derrière l'application, vous cesserez d'avoir des points de vue trop personnels et vous commencerez à jouer au jeu comme une personne qui comprend de quoi il s'agit. Commençons donc par une énorme contradiction. Si tu écoutes The Head sur Instagram ? Oui, oui, Adam Mosseri, encore une fois, il brosse un tableau très précis du fantôme de la plateforme Il a déclaré officiellement qu'Instagram n'essayait pas simplement d' optimiser le temps qu'il passait sur l'application. Il affirme que s'ils optimisent simplement le temps de visionnage, comme TikTok ou YouTube, vous ne verrez que des vidéos infinies et ne verrez jamais de publications de vos vrais amis, ce qui va à l'encontre de leur objectif d'être un lieu de connexion avec les personnes qui vous sont chères Il répond même à la rumeur massive selon laquelle Instagram supprime votre portée organique juste pour vous obliger à acheter des publicités Dire cela n'a aucun sens commercial car si personne ne devient riche, tout le monde quittera la plateforme. Il dit que oui, il dit qu' ils sont plus qu'heureux d' accroître l'engagement manière organique pour un groupe et nous vendre à un groupe complètement différent. Oh, oui. Cela semble agréable et convivial, non ? Mais récemment, un initié qui a travaillé au sein de l' équipe des fusions et acquisitions de MTA a apprécié ce qui se passe réellement à huis clos, et cela nous raconte une autre histoire Selon cet initié, Mita ne se soucie pas de votre compte d'abonné et ne s' inquiète pas autant des relations personnelles que les gens pourraient La dure vérité est que l'entreprise vit et meurt exactement selon deux chiffres. Vous savez déjà quels sont ces chiffres temps moyen consacré à la publicité et les recettes publicitaires. C'est l'ensemble du modèle économique, comme je vous l'ai déjà dit. Donc, si Mark ca peut répondre à un appel trimestriel aux actionnaires et dire à Wall Street que le temps passé par utilisateur est écoulé, les investisseurs sont satisfaits et que le cours de l'action augmente. Et la politique de chaque semaine d'algorithmes change tout. Chaque mise à jour que vous voyez sur la plateforme. Oui, ils répondent en fin de compte à ces deux objectifs d'entreprise. Il ne faut pas oublier que Mita et Instagram respectent les règles de l' entreprise, bien sûr Et je pense que comprendre cela change complètement la façon dont vous devriez voir votre contenu. Instagram n'est pas une galerie pour vos œuvres d'art. Cela ressemble plus à un casino numérique. Et soit vous êtes la personne qui amène les gens au casino et les maintenez aux tables soit vous êtes la personne qui les fait partir. Votre contenu permet aux utilisateurs de rester engagés, faire défiler l'écran et de passer du temps sur l'application MTA vous récompensera en termes de portée, car en créant un contenu engageant, vous les aidez et vous les aidez également à montrer plus d'art à leur communauté Ils gagnent donc plus d'argent, mais uniquement si votre contenu est engageant. Si votre contenu est ennuyeux et incite les internautes à se rapprocher, l'algorithme réduira instantanément votre audience parce que vous ne les servez pas. Vous ne facilitez pas leurs objectifs d'entreprise. D'accord, mais j'ai tellement de questions. Pourquoi ma portée est tellement inférieure à ce qu'elle était il y a quelque temps. Voyons maintenant pourquoi votre portée pourrait se sentir ainsi et pourquoi elle pourrait être inférieure aujourd'hui à ce qu'elle était il y a quelques années. Chaque jour, nous entendrons des créateurs plaindre du fait que l'algorithme me déteste ou que Instagram est mort, mais la réalité est une simple équation économique entre l' offre et la demande Repensons donc à 2020 et 2021. Nous sommes tous bloqués chez nous pendant la pandémie, ce qui signifie que la demande de contenu n'a jamais été aussi élevée. Les gens faisaient défiler la page pendant des heures chaque jour. Aujourd'hui, cette demande s'est stabilisée ou a même légèrement diminué à mesure que les gens ont repris une vie normale, et maintenant le mode de vie est totalement différent de ce qu'il était pendant la pandémie il y a tant Mais l'offre de contenu a explosé. Tout le monde et leur mère sont maintenant des créatures, ce qui signifie qu'une énorme quantité de rouleaux, photos et de carusels de tous types est téléchargée à chaque seconde Il y a beaucoup plus de concurrence pour exactement le même nombre de globes oculaires Cette saturation a donc entraîné ce que nous appelons la fatigue liée au contenu. quelques années, vous pouviez publier une vidéo générique avec une zone de texte qui disait « attendez », et les gens attendraient réellement. Et aujourd'hui, utilise St Fruit. Ils en ont assez des mêmes fausses configurations de podcast où un créateur regarde hors caméra dans un faux micro pour paraître important Ils en ont assez des mêmes transitions, des mêmes modèles et de la même taille de stock. Comme tout le monde utilise les mêmes formules, la courbe de dopamine du public s'est complètement modifiée. Et cela nous amène à une prise de conscience massive de identité réelle de vos concurrents. La plupart des gens pensent, par exemple, que je suis coach physique. Mes concurrents sont les autres entraîneurs de fitness. Mais non, pour le moment, ça ne marche pas comme ça. Vos concurrents se situent dans les autres experts de votre créneau. Vos concurrents sont des profils méchants très divertissants. influenceur tombe d'abord et aléatoirement signifie qui en attire des millions. Parce que lorsque quelqu'un ouvre Instagram, son fil d'actualité est un mélange chaotique de tout Et par exemple, votre article pédagogique sur la façon de faire un push up approprié est diffusé en plein milieu de tout cela. Et si vous voulez vous épanouir sur la plateforme, vous devez constamment vous demander pourquoi quelqu'un s'arrêterait pour regarder mes vidéos au lieu de mème suivant ou de regarder quelque chose C'est pourquoi le contenu doit être très digeste et la valeur divertissante compte désormais bien plus que valeur éducative brute, car vous pouvez avoir les conseils les plus intelligents et les plus révolutionnaires au monde Mais si c'est ennuyeux et difficile à consommer, presque personne d'accord. Et pour gagner sur la plateforme dès maintenant, vous devez associer éducation et divertissement. C'est ce que certains appellent le divertissement éducatif. Vous devez utiliser des noms, des références, de l'humour et un rythme plus dynamique pour apporter votre valeur d'une manière amusante, plutôt que d'avoir l'impression d'être une conférence universitaire Examinons également un autre changement majeur de l'entreprise : vous devez être conscient de la crise d' identité d'Instagram. Pendant longtemps, Instagram n'a pas su ce qu' il voulait être. Comme vous vous en souvenez probablement, il est passé d'une photo chronologique à une histoire de style instantané, puis à une vidéo de style TikTok Mais à la fin des années 20, Mita a finalement choisi une Ils savent que TikTok domine actuellement l'espace de la richesse organique à grande échelle C'est là que les gens ordinaires se rendent pour exploser au hasard et devenir viraux. Et Mita, bien sûr, déteste ça, mais ils ont accepté Instagram s'oriente donc de manière presque agressive vers le statut de plateforme commerciale et de conversion ultime plateforme commerciale et de conversion Mita souhaite donc qu'Instagram soit le premier endroit où les marques, petites entreprises et les influenceurs ciblent les données démographiques , augmentent les prospects, convertissent leurs abonnés en clients payants et abonnés en clients payants En fait, ils le veulent tellement, tellement que le fil commence à ressembler un peu à LinkedIn, un endroit où tout le monde vend quelque chose aux autres. Et Mita est parfaitement d'accord avec ça. Pourquoi ? Bien sûr, parce que les entreprises ont de l'argent à dépenser en publicités. Et dans le cadre de ce changement, Mita est incroyablement sournoise quant à la façon dont ils peuvent dépenser Avez-vous déjà remarqué ce petit bouton bleu de publication sur lequel Instagram pousse constamment sur votre visage ? C'est ce que les initiés appellent le bouton Donne-moi de l'argent. Il s'agit essentiellement d'un ensemble de roues d' entraînement conçues pour permettre aux nouveaux créateurs et aux propriétaires de petites entreprises de se nouveaux créateurs et aux propriétaires de petites entreprises familiariser avec l'idée de donner leur carte de crédit à Mita Ils veulent vous faire croire que payer pour accéder n'est pas simplement une option, mais une exigence obligatoire, si vous voulez être vu. Mais voici la partie la plus excitante. Vous n'êtes pas obligé de tomber dans le piège du boost post si vous savez comment tirer parti de leur automatisation et de leur système, si vous savez comment tirer parti de leur automatisation et de leur système car Mita acquiert et investit activement dans des sociétés d'automatisation par IA très sophistiquées, automatisation par IA très sophistiquées telles que d'énormes systèmes de serveurs basés à Saint-Louis et Scoredale qui imitent Stimulez l'engagement. Ils ne se fient donc pas à ces formulaires de robots spammeurs bon marché provenant de l'étranger juste pour laisser de faux mods sur votre publication Non, non, non, ces robots bon marché feront en fait signaler et bannir votre compte Donc non, non, ne fais jamais ça. Nita investit plutôt dans une intelligence artificielle sophistiquée capable de tenir vraies conversations et de vous envoyer des messages directs, prolonger votre contrat de location et de générer ventes réelles, car souhaite à terme s' approprier cette technologie, cette technologie d'IA et la revendre à un outil commercial pour vendre davantage Par exemple, les messages directs sont désormais considérés comme la solution de fermeture numérique absolue pour les entreprises. L'algorithme suit activement le comportement des surfaces transversales. Cela signifie que si un utilisateur regarde votre histoire réelle, appuie ensuite sur votre profil pour regarder votre histoire Enfin, il vous envoie un message et un message direct, système Instagram le signale. En tant que relation de haute intensité. Et lorsque cela se produit, l'algorithme augmentera considérablement votre contenu pour cet utilisateur dans toutes les parties de l'application au cours des 72 prochaines heures Alors, comment utiliser tout ce réseau d'entreprise à notre avantage ? Nous arrêtons de combattre le courant et commençons à nager avec lui. Vous devez créer votre contenu pour donner à Instagram exactement ce qu'il veut. Longue durée de visionnage et engagement profond, et vous ne le faites pas en mendiant pour des likes Pour ce faire, vous créez un contenu hyperspécifique qui s' adresse à un créneau dédié L'IA d'Instagram est désormais incroyablement intelligente pour classer les utilisateurs en minuscules microclusters fonction de leurs intérêts spécifiques Une large vidéo sur les conseils de fitness échouera plusieurs fois car elle est un peu trop générique. Mais si une vidéo porte spécifiquement sur des routines de yoga matinales de dix minutes pour les mamans occupées avec des enfants en bas âge L'algorithme sait exactement quels utilisateurs très engagés doivent également servir cela. Ainsi, lorsque vous créez du contenu, c'est très spécifique. L'algorithme sait à qui il doit le servir. Le contenu est facile à comprendre et à assimiler. Les gens ne se contentent pas de le parcourir. Ils regardent tout ce que tu as créé. Ils l'enregistrent dans leur collection pour s'y référer ultérieurement. Et surtout, ils le partagent dans un message direct à un ami. Est exactement dans la même situation qu'eux, par exemple. Ainsi, lorsque vous déclenchez ces indicateurs, vous permettez aux utilisateurs de rester sur la plateforme. Vous faites le bonheur d'Instagram et de Wall Street. Et en retour, Instagram ouvrira les vannes et diffusera votre contenu à un plus grand nombre de personnes Oui, ça te récompensera de cette façon. Et je sais qu'apprendre les motivations de l'entreprise qui sous-tendent l'application peut sembler un peu cyniques au début, car je sais que cela élimine toute la magie de devenir virale Et en fait une équation suffisante. Mais je pense que c'est la chose la plus stimulante que vous puissiez apprendre aujourd'hui, car cela signifie simplement que votre succès sur la plateforme n'est pas basé sur la chance. Cela ne dépend pas du fait que l' algorithme vous aime ou vous déteste au hasard aujourd'hui Il est basé sur la création d'un système qui répond aux objectifs de la plateforme tout en servant votre propre public. Et vous devez accepter de créer du contenu et de le publier sur l'application conçue pour nous vendre. Et tu dois arrêter de te comporter comme un lèche-vitrines et commencer à te comporter comme le meilleur jeune propriétaire de magasin de l'immeuble OK. OK, maintenant je dois te demander comment tu te sens ? J'espère que vous serez submergé par l'orange, car j'ai encore beaucoup de choses à partager avec vous Et une petite question. Êtes-vous prêt à utiliser ces connaissances privilégiées et à commencer à les appliquer directement aux formats tels que vos ventes de voitures et vos bobines que l'algorithme privilégie actuellement ? Passons en revue le pour en savoir encore plus. 5. de 10 minutes: Les dix minutes d'essai et les cinq principaux signaux d'écriture. Il faut que tu le saches. C'est tellement frustrant à plusieurs reprises parce que je vois tant de créatures talentueuses à chaque heure de leur âme et de leur cœur qui filment, éditent et écrivent la légende parfaite pour la publier et entendre des grillons Ils supposent immédiatement que l'algorithme est défaillant, qu'il s'agit de liens fictifs, mais 99 % du temps, ils échouent simplement aux dix minutes d'essai parce qu'ils optimisent le contenu pour le mauvais résultat. Démystifions donc ce mythe massif dès maintenant, car pendant des années, le conseil populaire était qu'Instagram montre d'abord votre nouvelle publication à environ 10 % de vos abonnés existants Si ces abonnés l'aimaient, l' algorithme le débloquait pour les 10 % suivants et finirait par le transférer sur la page Explore. Et ce n'est absolument pas vrai aujourd'hui. Et la nouvelle réalité semble un peu différente. Instagram n'évalue pas votre contenu en une seule fois. Ainsi, lorsque vous publiez un vrai message aujourd'hui, vous entrez dans une fenêtre effrénée de dix à 20 minutes laquelle votre publication est montrée en partie à vos abonnés existants et en partie diffusée à parfaits inconnus sur la page Explore exactement au même moment Réfléchissez donc à ce que cela signifie pour vous. quelques années, vous publiez peut-être une vidéo et Gas 2000 vit dans les 10 premières minutes sachant ceux où se trouve votre fidèle père qui vous soutient toujours, quoi qu'il arrive. Aujourd'hui, il se peut que vous n'obteniez que 1 000 likes dans cette même fenêtre, mais la moitié de ces personnes sont de grands étrangers L'algorithme teste constamment votre contenu auprès d'un public froid dès le départ. Et si le groupe de test initial ne réagit pas rapidement, système arrête simplement de diffuser la vidéo vers l'extérieur, et cela peut se produire très rapidement Il se peut que vous consultiez vos analyses et que vous constatiez 50 vues par minute, puis que vous tombiez soudainement à une ou deux vues. C'est l'algorithme qui décide que votre essai est terminé. Alors, comment survivre à l'essai pour que notre vidéo ne soit pas bloquée par le faible nombre de vues ? Comment prouver aux algorithmes que notre contenu mérite d'être diffusé ? Les cinq indicateurs exacts doivent être ajustés à l'algorithme cinq indicateurs exacts doivent être ajustés à l' C'est de la recherche. Et votre grand nombre de followers n'en fait pas partie. Un rappel amical. Le premier signal qui mesure la descente. Il s'agit du code de la feuille de discussion de groupe. Lorsque quelqu'un clique sur cette petite icône d'avion en papier et envoie votre bobine à un ami, Instagram la considère comme une approbation nettement plus forte que vous, un commentaire ou même comme un coffre-fort. Pourquoi ? Parce qu'il dit au système que ce contenu est si précieux. Ou tellement amusant que je recommande personnellement à un autre être humain En fait, une étude montre qu'un seul partage sur Instagram équivaut à plus de 250 vues supplémentaires pour votre publication. Adam Mosseri, le directeur d'Instagram, a confirmé que si vous souhaitez obtenir une audience déconnectée, c'est-à-dire des vues provenant de personnes non abonnés, vous devez prioriser les partages et pour obtenir ces partages, votre contenu doit réussir ce que j'appelle le test d'envoi Avant de publier quoi que ce soit, Elephant. Posez-vous d'abord ces quatre questions brutales. Est-ce assez utile pour envoyer un message à un ami ? La deuxième question, est-ce suffisamment pertinent pour une discussion de groupe ? La troisième question, est-ce que cela fait penser à quelqu' une personne en particulier à qui il peut l'envoyer ? Et la question suivante, en le partageant donne à l'expéditeur une apparence intelligente ou drôle. Par exemple, si vous utilisez un mème générique représentant un gars qui a l' air en colère et sous-titré, moi quand j'essaie de développer mon entreprise C'est vg et ennuyeux, non ? Personne ne partage cela. Mais si vous le sous-titrez, je dois faire 17 choses différentes à la fois et suivre les mises à jour des algorithmes. Pendant ce temps, mon vrai n'en a eu que deux. coup, c'est plus facile à comprendre et c'est aussi plus précis Quelqu'un va envoyer instantanément Dodge à son créateur, à son meilleur ami, à son meilleur ami, à son meilleur ami, et lui dire : Écoutez, littéralement nous et lui dire : Écoutez, littéralement La spécificité stimule donc la relatabilité et la relatabilité stimule Deuxième Sinal Watcht et sept secondes de falaise. Watcht est également à la base de tout car l'algorithme suit exactement combien de temps les internautes restent sur votre contenu Mais vous menez une bataille difficile. Dans environ 1,7 seconde, vous déciderez s'ils vont continuer à regarder votre vidéo ou s'ils veulent l'effacer. Si une grande partie de vos spectateurs perdent dans les 3 premières secondes, ce qu'Instagram suit en fonction de votre taux de sauts, votre publication est presque nulle à son arrivée Supposons que votre hameçon soit bon et qu' il dépasse les 3 secondes. Malheureusement, vous n'êtes toujours pas en sécurité, car un phénomène énorme se produit actuellement , appelé la falaise des sept secondes. Le public cible et le public en général souffrent d' une extrême lassitude face au contenu. Ils s'ennuient, nous nous ennuyons incroyablement vite. Même s'ils vous aiment bien, ils ont tendance à perdre environ sept secondes après une vidéo. J'ai besoin que vous conceviez vos vidéos pour combattre cela. La solution est ce que j'appelle une interruption par micropattern. Juste au bout de cinq ou six secondes. Juste avant que leur cerveau ne s'ennuie. Vous devez redéfinir visuellement leur attention. Pour ce faire, zoomez sur l'appareil photo ou en le faisant avec Cap Cat, modifiant le thème visuel, apparaître un nouveau texte graphique ou en ajoutant un effet sonore Cela joue sur leur subconscient et ralentit leur capacité d'attention, vous faisant gagner cinq à sept secondes supplémentaires de temps de visionnage. S'ils en font une partie de 50 % de votre vidéo, c'est un énorme signal positif pour l'algorithme. S'ils le font et qu'on le regarde. C'est énorme. C'est le plus gros signal positif que vous puissiez recevoir. OK, le signal suivant sauve. Alors que SAS privilégie la relatabilité rapide, SAS privilégie cette référence à long terme avec la valeur Lorsqu'un spectateur, lorsqu'un utilisateur clique sur le signet ou l'icône, il indique l'algorithme Oui, je pense que c'est important, et je dois le garder dans mon coffre pour y revenir plus tard. Et c'est un signal énorme, car cela implique que l'heure du futur sera debout. Et les données montrent qu'un contenu générant 20 sauvegardes ou plus augmente sensiblement sa portée totale de plusieurs milliers d'impressions, ce qui est beaucoup Et le format Kink absolu pour générer des sauvegardes à l'heure actuelle est, bien entendu, le carrousel Les images simples ne donnent pas aux utilisateurs une raison d' appuyer sur Enregistrer si souvent. Mais le carrousel à six diapositives, très intéressant et précieux, par exemple, Mais, bien sûr, les choses les plus importantes ne peuvent pas être utilisées comme titre sur la première diapositive. N'écrivez pas des choses génériques comme cinq conseils pour mieux dormir. Utilisez plutôt la première approche promise. Votre première diapositive devrait indiquer qu' à la fin de ce gros livre, vous saurez exactement comment réparer votre retard de sommeil en sept jours Ça sonne mieux, non ? Vous en tirez parti pour tirer parti de l'aversion aux pertes L'utilisateur se rend compte que s'il ne parcourt pas et n'enregistre pas ce message, il perd une solution complète Simplifiez donc vos diapositives. Une idée par diapositive ou texte, comme si vous l' expliquiez à un élève de troisième année. Plus c'est simple, mieux c'est. Ne compliquez pas trop les choses. Le signal suivant indique la portée de la paire. Je sais que nous passons beaucoup de temps à expliquer à quel point les partages et les ventes sont plus importants que les likes et pour toucher de nouvelles personnes sur la page Explore, c'est tellement vrai. Mais les likes ne le sont pas complètement. Instagram utilise toujours votre taux de likes, c'est-à-dire le pourcentage de personnes qui aiment réellement votre publication par rapport à tous ceux qui l'ont vue. Dans un but très précis, nourrir les abonnés actuels. Et Adam Mosseri a confirmé que, eh bien, Drive a déconnecté Rich Ainsi, le fait que votre publication soit montrée à des étrangers aime la métrique qui incite toujours à suivre Rich. Donc pas des étrangers, ceux qui ont déjà choisi de vous suivre. Donc, si vous voulez que votre public existant voie réellement votre contenu dans son fil d'accueil, vous devez tout de même appuyer deux fois de temps en temps. Cela signifie que vous devez toujours faire preuve d'ouverture à ceux qui veulent faire aimer votre public, leur apprendre un truc rapide ou publier une esthétique qu'ils apprécient. Et le signal suivant fait autorité en la matière. Ce dernier signal est celui que 90 % des créateurs ignorent complètement, et je crois vraiment que cela leur coûte une croissance massive. Un Instagram est en train de devenir discrètement un moteur de recherche très sophistiqué. Il y a un ou deux ans, les gens ont supprimé 30 hashtags au bas de la légende, et c'est tout. Ils ont utilisé différents outils pour rechercher des hodogs et ces outils étaient effrayants Je collaborais également avec des outils qui recherchaient de très bons hash togs et le résultat était complètement différent de ce qu'il est aujourd'hui. Donc, les hash tags, bougent à peine l'aiguille. Maintenant, nous le savons. Au lieu de cela, l'algorithme s'appuie sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour déterminer votre autorité thématique. L'algorithme doit vous catégoriser. Il lit en fait la biographie de votre profil, vos légendes, le texte que vous placez physiquement sur votre écran sur l' écran de vos rouleaux et même l'ancien texte invisible sur vos photos pour comprendre exactement de quoi parle votre contenu AS utilise des systèmes d' IA très complexes pour ce faire Et si le système n'est pas sûr du bucket auquel vous appartenez, il limitera votre distribution car il ne veut pas montrer votre contenu aux mauvaises personnes. C'est trop cher pour eux. Une erreur coûteuse pour eux. Et laissez-moi vous donner un exemple parfait de la façon de résoudre ce problème. Regardez votre biographie dès maintenant. Cela signifie-t-il quelque chose de mignon, comme vous aider à vivre votre vie de base, un message direct pour un effondrement ? Si c'est le cas, vous échouez à la tâche de référencement. Personne n'entre dans la barre de recherche d' Instagram et les types vivent votre meilleure vie. Vous devez traiter votre biographie et vos légendes comme une liste de recherche. Changez-le aussi. Par exemple, la préparation de repas à base de plantes pour les personnes occupées. Recettes de viande grasse faciles à préparer. Végétalien et végétarien. Par exemple, ce n'était qu'un exemple pour un créneau. Cela vient de me venir à l'esprit. Mais ce sont en fait des termes de recherche très intentionnés. Allez encore plus loin. Lorsque vous créez un vrai, ne vous fiez pas uniquement à votre voix ou à votre voix off. Superposez du texte sur l'écran qui indique recettes végétaliennes faciles et gratuites, car l'algorithme utilise physiquement ce texte pour indexer votre vidéo Et le système examine vos 9 à 12 derniers messages pour définir comment classer l'ensemble de votre compte Si vous passez constamment d' articles sur votre chien, de vos vacances et de vos recettes végétaliennes, l'algorithme s'embrouille, fait perdre votre autorité en et pénalise votre audience Restez donc cohérent dans votre perspective spécifique. 6. Surpasser le snooze de 7 secondes: Battre le snooze de sept secondes. D'accord, nous avons déjà parlé de la durée de visionnage, mais j'ai encore bien d'autres choses à vous dire à ce sujet, car c'est devise absolument importante dans l'économie moderne de l'attention. heure actuelle, Instagram SEU a confirmé que le temps de visionnage est le numéro un du classement. Sinon, la distribution augmente considérablement. Alors, qu'est-ce que cela signifie pour vous ? Nous sommes officiellement entrés dans l'ère Netflix du contenu court. Instagram ne veut pas simplement publier une seule vidéo. Ils veulent promouvoir des sessions de visionnage qui permettent aux utilisateurs de rester collés à l'écran. Mais pour que l'algorithme puisse diffuser votre vidéo au grand public, vous devez survivre à une course d'obstacles psychologiques qui se déroule dans le cerveau de vos spectateurs. Découvrons donc plus en détail comment garder les yeux rivés sur votre contenu, étape par étape. OK ? Tout d'abord, les sept secondes du jugement dernier, une pause ski. Donc, avant même d'atteindre les sept secondes, nous devons parler du tout premier obstacle Lorsque votre vidéo apparaît sur l'écran de quelqu'un, vous n'avez pas de secondes libres pour vous présenter avec désinvolture. Bonjour, je m'appelle Kate. Et aujourd'hui, je vais parler informations marketing parce que je suis stratège marketing et que vous n'avez pas le temps pour ce genre d'interaction Vous n'avez pas le temps de dire : Salut, les gars, bienvenue dans ma série. Les données montrent que les États-Unis décident en 1,7 seconde environ s'ils veulent continuer à regarder votre vidéo ou s'ils veulent s'en éloigner. Ainsi, moins de 2 secondes éclairent l'ensemble de la décision subconsciente de vous donner une chance ou de vous bannir. Comme vous le savez déjà, comme nous en avons déjà parlé un peu dans le chapitre précédent, Instagram enregistre officiellement cela comme votre taux de sauts Il s'agit donc du pourcentage de spectateurs qui abandonnent votre vidéo dans les 3 premières secondes. Ainsi, si votre audience diminue au cours des 3 premières secondes, votre publication a nettement moins de chances de devenir virale et d'être très utilisée. Et à partir de là, tous les autres indicateurs en pâtissent parce que vous travaillez avec une infime fraction du public, vous devriez avoir un chapeau. Et vous devez viser à maintenir votre taux de sauts à environ 20 %. Restons réalistes. Si vous regardez votre graphique de rétention et que vous constatez que 60 % de vos spectateurs sont partis dans les 3 premières secondes, ne blâmez pas les algorithmes. Blâmez votre hameçon. Il y avait un problème avec votre hameçon qui a poussé les gens à partir et oh, vidéo. Alors, comment résoudre ce problème instantanément ? Tout d'abord, réduisez votre espace mort. Au début d'une vidéo, il y a le numéro un d'une vraie performance moment, d'après ce que j'ai observé. Si vous appuyez sur Enregistrer, respirez profondément , puis commencez à parler. Le visualiseur est déjà passé devant vous. Coupez votre souffle et vous êtes montage dans Cup Cut. Par exemple, vous devez parler au millième de seconde pour que la vidéo commence OK. Ensuite, utilisez l'élément humain dans l' étreinte. Une étude récente portant 10 000 reals a révélé que le simple fait sur 10 000 reals a révélé que le simple fait de voir un visage humain apparaître à l'écran dans les 3 premières secondes améliore la rétention de 10 % C'est beaucoup. Et des vidéos basées sur la parole où une voix humaine parle. Au lieu de vous contenter d'une chanson tendance, observez une augmentation de 25 % du temps de visionnage, permettant aux spectateurs de rester dans les parages pendant 10 secondes en moyenne. Donc, d'une certaine manière, l'époque d'aujourd'hui. Le plat à emporter est simple, je pense. Les humains se connectent aux humains. Si vous vous cachez derrière des vidéos et des zones de texte, vous jouez à Instagram Growth sur Hardbod Montrez votre visage, utilisez votre voix et commencez à parler pour multiplier vos chances de succès. Mais disons que vous réussissez. Tu as montré ton visage. Vous avez eu une super ligne d'ouverture, très bon crochet, et ils regardent les 3 premières secondes. Tu es en sécurité, non ? Comme tu le sais déjà, tu ne cours pas. Parce que nous avons cette falaise de sept secondes dont je vous ai déjà parlé. Et même lorsque les créatures ont un super crochet qui attire l'attention, il y a une baisse constante spectateurs au sept secondes. Vous savez déjà pourquoi cela se produit, et nous connaissons déjà la psychologie du public, car la fatigue liée au contenu est actuellement incroyablement réelle est actuellement incroyablement réelle, car l'offre de contenu n'a jamais été aussi élevée, et les courbes de dopamine des gens ont complètement changé. Alors ils s'ennuient. Ils glissent. Comme je vous l'ai déjà dit, vous avez une idée très forte qui fonctionne vraiment à merveille pour mes clients, et c'est l'interruption par micropattern Ce n'est donc qu'un rappel amical du chapitre précédent. Il faut littéralement réveiller leur cerveau juste avant qu'ils ne s'ennuient. Nous le faisons donc en utilisant ce que j'appelle une interruption à micropattern ou un crochet secondaire N'oubliez donc pas d'inclure un changement visuel ou audio soudain. Cela pourrait même être un saut. OK. OK, permettez-moi de vous donner un exemple. Dans la pratique, il semblerait que cette créature soit restée coincée et qui a soudainement commencé à vivre pendant des millions d'années. Si vous décomposez sa vidéo virale, il n'utilise pas un seul crochet. Vous voulez perdre du poids de manière plus saine. Let me put you on mounted Dans les 3 premières secondes de sa vidéo, il utilise sept découpes de lettres. Cela représente sept crochets secondaires ou des changements visuels immédiats. Dans une 32e vidéo, il utilise plus de 30 crochets secondaires. Mais il y a le conseil le plus crucial que je puisse vous donner en ce moment. Ne vous contentez pas d' empiler aveuglément des effets aléatoires, des bruits d' explosion et des coupures de cody les uns sur les autres C'est ce qu'on appelle le style d'édition par rétention. Et si vous en faites trop, vous surchargerez vous surchargerez leur cerveau et vous les obligerez à s'éloigner. Quoi qu'il en soit Il faut donc laisser la vidéo respirer. Tout tourne autour de ce rythme intentionnel. en revenir à la vidéo virale de ce créateur, après qu'il ait frappé le public avec sept coupures rapides au tout début pour fidéliser, il arrête complètement. Pendant les 7 secondes qui suivent, il n'utilise pas un seul scanner. Il utilise quelques zoomins sur diapositives pour maintenir la dynamique, mais il laisse au cerveau du spectateur un moment, un moment de répit mais il laisse au cerveau du spectateur un moment, pour absorber réellement les informations qu'il partage Alors regardez-le de cette façon. Vous êtes comme le déja qui contrôle l'énergie de la pièce, lorsqu'elle est chaude au début Réinitialisez leur attention à 5 secondes avec une interruption systématique, puis laissez votre valeur réelle respirer afin qu'ils puissent apprendre de vous. Et c'est le Saint Graal, je crois. Le Saint Graal, c'est la visibilité. Si vous parvenez à utiliser ces astuces pour amener les internautes à dépasser la barre des 50 % de votre vidéo, l'algorithme obtient un signal très fort Ta vidéo est bonne. Bon travail. Mais je ne veux pas juste un évier fort. Nous voulons un très bon signal. Si quelqu'un regarde votre bobine deux fois ou la boucle sans s'en rendre compte, c' est le Saint Graal de l'algorithme Comment concevoir des remontres ? Oui, vous construisez une structure bouclable, quel que soit le mot Le cadre le plus simple pour cela est la terminaison par valeur de crochet qui permet de revenir parfaitement au début. Par exemple, si votre hameçon l'était, c'est aussi le secret. Votre dernière phrase de la vidéo devrait être, et c'est exactement pourquoi. Parce que la vidéo revient instantanément au début. Le cerveau du spectateur entend. Et c'est exactement pourquoi c'est aussi le secret. Cela se passe si parfaitement qu'ils en sont généralement à deux ou trois secondes leur deuxième visionnage avant même de se rendre compte que la vidéo a redémarré Et une autre tactique géniale consiste à répartir votre valeur entre des feux rapides ou des superpositions de texte Une créatrice a connu un énorme succès en gardant ses vidéos durée d' environ 8 secondes et en faisant clignoter différentes phrases ou textes à l'écran Comme le texte disparaît un peu plus vite qu'une personne normale ne peut le lire en une seule séance, cela oblige le spectateur à revoir la vidéo pour saisir toutes les informations Plus le nombre de revisionnage augmente le temps de visionnage, ce qui se traduit par une plus grande portée Donc, mettre tout cela ensemble. Je sais que tout cela peut sembler incroyablement technique. Vous êtes peut-être assis là à penser que je veux juste partager ma passion avec le monde entier. Pourquoi dois-je devenir psychologue comportemental ? Je crois que je comprends tout à fait. Et c'est tout à fait normal de se sentir dépassé. Mais essaie de voir les choses de cette façon. Je crois que vous avez une très grande valeur à partager avec le monde. Et si vous ne le présentez pas de manière à tenir compte de épuisement et de la distraction du public, votre valeur peut rester invisible, et nous ne voulons pas cela, car vous n'êtes pas simplement en concurrence avec d'autres personnes dans votre créneau Vous êtes en concurrence avec des milliers de vidéos générées par l'IA, des moyens amusants et du contenu d'influence très produit. Vous vous battez pour attirer l'attention dans une pièce bondée. Donc, avant de publier votre prochaine vidéo, votre prochaine bobine, posez-vous la question. C'est ce qu'ils ont fait au début. Mon visage apparaît-il à l'écran pour créer un lien humain ? Ai-je ajouté un zoom ou une fenêtre contextuelle de texte au bout de cinq, six ou sept secondes pour terminer cette nouvelle tâche ? Est-ce que la fin de ma vidéo revient facilement au début ? Ces questions sont très, très importantes en ce moment. 7. Rendre les carrousels cool. : Rendre les causals cool à nouveau. Maintenant, nous allons également parler de leur structuration pour les ventes. J'espère que je suis sur le point de vous sauver du camion de l'épuisement professionnel. heure actuelle, vous regardez probablement Instagram et vous vous dites que si je ne publie pas une vidéo parfaitement éditée et rapide tous les jours ou les deux jours, mon compte est sur le point de se bloquer et je ne vais pas grandir Et ce n'est tout simplement pas vrai. Pas nécessairement. Parce que nous avons également un autre format très utile qui est en train d'écrire en ce moment, les carrousels Ces publications contenant plusieurs images que vous parcourez font un retour indéniable, mais ce n' est que si vous les structurez correctement que nous voyons des données montrant que les nous voyons des données carrousels prennent actuellement déjeuner lorsqu'il s'agit d'être poussés à ne pas suivre ne pas C'est ainsi que vous vous développez et que vos publications sont découvertes par de nouveaux publics. Pour vous le prouver, je voudrais vous plonger dans les tranchées de ce véritables responsables des réseaux sociaux dont discutent les véritables responsables des réseaux sociaux à huis clos Sur les forums où se trouve la véritable stratégie boursière professionnelle, les données qu'ils partagent sur les carrousels sont vraiment époustouflantes Voici cette brillante étude de cas d' un responsable des réseaux sociaux qui a partagé son histoire et qui a mené expériences discrètes pendant six mois sur une douzaine de comptes clients différents allant du commerce électronique aux entreprises locales. Pendant six mois, ils cessent complètement de publier des photos statiques à image unique. Au lieu de cela, ils remplacent entièrement ces images individuelles par des diffusions, et ils ont conservé exactement les mêmes sujets, les mêmes heures de publication et le même style de légende. Et les résultats obtenus à chaque fois étaient époustouflants en passant simplement au format des coûts Leur portée moyenne a augmenté de 18 % pour atteindre 35 %. Mais voici un indicateur qui les a complètement choqués et qui m'a choqué leurs ventes étaient deux à quatre fois plus élevées. Et le nombre de personnes ayant consulté leur profil principal directement depuis la publication a sensiblement augmenté, notamment en ce qui concerne le contenu éducatif Et les commentaires deviennent profonds. La conversation s'est également approfondie. Et oui, les discussions et les commentaires étaient là plutôt que de simples Mogi S. Alors pourquoi est-ce arrivé Tout se résume à comprendre les valeurs d'Instagram. Cela se résume toujours à cela. Discutons donc de la psychologie du temps de séjour sûr et intentionnel. Comme nous l'avons vu dans les leçons précédentes, le but ultime des algorithmes est de garder les gens connectés. Et à l'heure actuelle, les économies sont également une source de croissance, car elles indiquent aux algorithmes que les internautes souhaitent revenir sur votre contenu plus tard. Et une seule image statique ou une seule photo statique. Ne donnez simplement aucune raison à un utilisateur d'appuyer sur ce bouton de signet Vous regardez la photo, vous la recouvrez deux et vous passez à autre chose la plupart du temps. Mais un carusel agit comme un mini-livre ou un guide de référence. L'algorithme privilégie absolument carusel, car il impose un temps d'attente , transformant ainsi votre contenu éducatif en un indicateur de rétention massif lieu d'un simple accrochage visuel rapide Et voici un aperçu brillant. Il ne s'agit pas seulement de ce temps de séjour passif, mais le temps de séjour intentionnel est très important pour l'algorithme. Ainsi, lorsqu'un utilisateur utilise activement son pouce pour parcourir cinq, six ou dix diapositives de votre contenu, il fait le choix délibéré de rester avec vous pour parcourir ce carusel Et l'algorithme, l'algorithme du carrousel lit cette action physique de balayage d'une manière complètement différente celle d'une personne qui vient de faire une pause avec défilement tout en regardant fixement une photo Et le balayage est un énorme signal d'alarme pour les algorithmes. Le riche rétablissement monopolise le partage 50-50. Votre vidéo, si votre réalité a complètement changé, vous n'êtes pas seul. Je pense que beaucoup de créateurs ont été frustrés à cause de cela, et je sais que c'est vraiment déprimant Et écoutez, dans un autre fil rouge énorme où les créateurs paniquaient à l'idée leur portée réelle est soudainement passée de 80 % de non-abonnés à seulement 20 %, et où un stratège leur a donné une pépite dorée Ils font remarquer que, comme les ventes sont tellement pondérées en ce moment, carrousells les génèrent à un rythme beaucoup plus élevé que Ces stratégies ont pris deux de leurs comptes en difficulté et ont fait passer la stratégie de publication de 80 % de vidéos, sur des bobines, à 50 (50 % répartis entre les rouleaux et les carrousels Résultat : leur taux d'inactivité s'est rétabli de 60 % en seulement trois semaines. C'est très rapide. Donc, si vous êtes épuisé par le réel, si vous êtes épuisé par la vidéo, carrousels sont une Mais bien sûr, vous pouvez simplement mettre du texte sur un arrière-plan et vous attendre à ce qu'il devienne viral Vous devez l'adapter à la psychologie humaine. La première diapositive du COV promise. C'est ainsi que nous tirerons parti de l'aversion aux pertes. Voyons comment créer réellement ces objets, commençant par votre diapositive sur le CO. La diapositive COV est votre truc et la plus grosse erreur que je vois commettre par les créateurs est d'utiliser des titres de style listique ennuyeux Si vous êtes entraîneur de fitness, par exemple, ne vous faites pas glisser le visage, disons, cinq conseils pour perdre du poids. C'est ennuyeux et monde s'en fout parce que c'est trop comme, vous savez, un magazine générique de 2020. Vous devez plutôt utiliser ce que les stratèges appellent l'approche « la promesse d'abord Votre première diapositive doit les atteindre avec un résultat énorme et indéniable. Alors changez également le titre. À la fin de ce carusel, vous saurez exactement comment perdre 15 kilos en trois mois, par exemple Ressentez-vous la différence dans cette formulation ? Cette approche très spécifique fonctionne comme par magie car elle fait appel à un puissant déclencheur psychologique appelé aversion aux pertes Lorsque le spectateur lit cette promesse, son cerveau se rend compte inconsciemment, bien entendu, que s'il ne passe pas à travers le carrousel, il passe à côté solution exacte au Les utilisateurs glisseront donc pour ne pas perdre les informations, et pas seulement pour les obtenir Vous forcez leur curiosité à prendre le dessus. Le problème intérieur, alors quelle structure. Maintenant que vous les avez fait glisser, comment structurer le besoin d'une cellule de voiture en revenir à cette expérience de six mois, le propriétaire de l'agence a découvert que le meilleur format n'était pas une liste standard de dix conseils. carrousels les plus performants suivaient plutôt un récit très précis Un problème intérieur, et alors ? Ils ont divisé cette méthode, ce récit en cinq à sept diapositives. Sur les deux premières diapositives, présentez le problème auquel ils sont confrontés. Ensuite, vous laissez tomber l'intérieur au moment qui change leur point de vue. Enfin, vous leur avez donné le point à retenir, un peu exploitable, toutes les étapes exactes qu'ils doivent mettre en œuvre aujourd'hui Ainsi, lorsque vous concevez vos diapositives, vous devez suivre la règle des élèves de troisième année, un rappel amical Vous ne devriez jamais trop compliquer votre langage. C'est une erreur très courante. Écrivez le texte de vos diapositives sur chaque diapositive comme si vous expliquiez le concept à un élève de troisième année. Utilisez donc du texte court, ne mettez qu'une seule idée sur chaque diapositive et établissez une hiérarchie visuelle solide. Il est donc incroyablement facile à parcourir. Vous savez, pas de mots fantaisistes, compliqués et sophistiqués, ni de paragraphes de texte volumineux. Non, ce ne sera pas convivial. Si vous structurez le carrousel comme une histoire où curiosité est intégrée au passage d' une diapositive à l'autre, vos sauvegardes augmenteront considérablement et elles peuvent devenir Le deuxième plan concerne le secret du classement. OK, voici l'énorme secret algorithmique carusels qui les rend incroyablement indulgents Instagram classera en fait les carrousels publiés au fil du temps. Si vous publiez une bobine et le public du test initial ne l'aime pas, cette vidéo est généralement morte, mais les carusels ont une seconde chance Si un utilisateur fait défiler votre carrousel dans son fil d'actualité et ignore système Instagram vous donnera souvent une autre chance des heures, voire jours plus tard, en montrant au même utilisateur la deuxième diapositive de votre carrousel dans son Et grâce à cette fonctionnalité unique de reclassement, le point à retenir est très clair Vous devez faire chaque diapositive avec le dessus. Pas seulement le couvercle, pas seulement le premier toboggan avec le crochet, c'est promis. Chaque diapositive doit être visuellement frappante et suffisamment percutante pour attirer l' attention complètement hors contexte. Vaincre le gouffre du temps de production. OK, maintenant je sais ce que tu penses peut-être. D'accord, d'accord, Kasha. Cela semble incroyable. Mais concevoir sept diapositives et Canva me prend une éternité. Je n'ai pas le temps pour ça. Oui, je te comprends, et c'est exactement ce qui arrête la plupart des créateurs, pour être honnête. Je pense que la principale raison pour laquelle les gens évitent de créer des carusels n'est pas parce qu'ils ne fonctionnent pas, mais parce que les créateurs pensent que le temps de production est trop long. Par exemple, le propriétaire de l'agence Redit qui a mené cette expérience de six mois a admis que concevoir des carusels, c'est prendre 45 à 90 minutes par Mais une fois que le temps de production cesse d'être un goulot d'étranglement, carrousels deviennent votre mode de publication par défaut Et c'est pourquoi vous devez simplement vous habituer à les créer, puis vous pourrez les créer plus rapidement. Vous devez systématiser votre charge de travail. Et je pense que vous pouvez vraiment réduire votre temps de création d'une heure à, par exemple, 15 minutes pour le carrousel Vous pouvez créer des modèles reproductibles incroyablement simples. Ne vous laissez donc pas arrêter par la peur du graphisme. Choisissez des couleurs de marque simples et gratuites, choisissez votre police en gras préférée. Créez un modèle principal et un val figma, et dupliquez-le à chaque fois que vous voulez poser, bien sûr, avec quelques modifications, et la valeur de vos mots, de vos pensées compte infiniment plus que d'avoir des graphismes complexes et fous Donc, le gros plat à emporter. J'adore vraiment les carsels et ils font également des merveilles pour mes clients Ils s'adaptent à l'algorithme, rétention exacte et aux mesures de sécurité pour lesquelles il a été pensé et pour lequel il a été conçu. Voici donc vos devoirs pour ce chapitre. Prenez le script de votre film le plus performant ou d'un sujet que vous savez que votre public aborde profondément et décomposez-le en fonction du problème intérieur. Quel cadre alors ? Donnez-lui une première diapositive de titre pleine de promesses qui tire parti de l'aversion aux pertes Et n'oubliez pas de garder votre texte simple comme si vous parliez à un élève de troisième année, et de le publier sous forme, par exemple, 67 diapositives. Observez également ce qu' il advient de vos sauvegardes ? Je vous promets que cela peut vraiment changer votre façon de voir la création de contenu. 8. Le secret des bons commentaires et le filtre des commentaires de l'algorithme Filter Filter: Le secret des bons commentaires et des algorithmes filtrent les commentaires. Je sais que depuis des années, les gourous des réseaux sociaux crient sur les toits Vous avez besoin d'autres commentaires. Aidez les gens à commenter ci-dessous. Participez à des parcours d'engagement si vous n'avez pas d'audience engagée, et si les créateurs sont obsédés par l'idée d'inciter les internautes à publier un message rapide et intéressant, pensant qu' un nombre élevé de commentaires était la solution miracle pour devenir les internautes à publier un message rapide et intéressant, pensant qu' viral Et bien sûr, les temps ont changé et je dois être brutalement honnête avec vous Ce conseil est malheureusement qu'en fait, si vous respectez toujours ces anciennes règles, vous pouvez nuire activement à votre compte, car les algorithmes ont évolué et ils ont développé un filtre commun très sophistiqué qui peut instantanément faire la différence entre une vraie communauté et un engagement désespéré Plongons dans la réalité fascinante et parfois dure de la façon dont Instagram note réellement vos commentaires aujourd'hui en utilisant informations directes du responsable d' Instagram aasigan et les données extraites directement du stratège qui teste ces informations en Les gros commentaires sur notre classement en dernier. Commençons par cette vérification de la réalité. Récemment, un stratège créatif chez Redi qui gère des marques personnelles pour les coachs et les fondateurs Partagez un aperçu complet de la nouvelle mise à jour de l'algorithme d' Instagram. Ils ont remarqué une réduction généralisée de clientèle et ont réalisé que les anciennes stratégies ne fonctionnaient plus. Heureusement, Instagram a commencé à afficher une ventilation métrique avec des personnages à l'intérieur des rouleaux révélant exactement leurs priorités Et le nouvel ordre de priorité. Le premier est votre taux de sauts. Combien de personnes partent dans les 3 premières secondes, comme vous le savez déjà. Le deuxième est le taux de votre action. Combien de personnes D, ta pose, et le numéro trois, c'est ton taux. Et les commentaires sont désormais classés en dernier rang par ordre de priorité. Et ces stratégies indiquent explicitement que si l'ensemble de votre stratégie a été conçue pour générer des commentaires, par le biais d'appels à l'action, tels que supplier les gens de ne commenter qu'un seul mot, par exemple, cette approche a perdu la majeure partie de son influence algorithmique Donc, si vous comptez sur le fait que les gens lâchent un Mogi au hasard juste pour augmenter vos chiffres, l'algorithme ne s'en soucie plus. Le filtre anti-spam, la règle des mots libres. Maintenant je sais que tu es peut-être en train de paniquer et de penser, attends. Je ne devrais donc pas du tout essayer d' obtenir des commentaires. Qu'est-ce que tu veux dire ? Et non, ce n'est pas ce que cela signifie. Les commentaires sont toujours importants, mais les algorithmes filtrent désormais fortement la qualité plutôt que la quantité. À l'époque, les gens utilisaient des pots de fiançailles, vous savez, ces énormes discussions de groupe où des centaines de créatures acceptaient de commenter les publications des autres le deuxième jour de leur mise en ligne. Ils laissaient des commentaires paresseux comme « Oh, j'adore ça » ou lâchaient des eMogs Free Flame Et les ingénieurs d'Instagram ne sont pas stupides, d'accord ? Ils créent un filtre pour détecter exactement ce comportement. Les analystes de données qui suivent des milliers de publications savent donc que commentaires en largeur libre n'ont pratiquement aucune valeur pour l'algorithme. Instagram considère un simple choix intéressant ou une série d'emodis comme du spam d'un autre côté. commandes contenant quatre mots ou plus génèrent de véritables signaux d'engagement. Parce que les algorithmes peuvent littéralement lire le texte et déterminer qu'un utilisateur a pris le temps de taper une phrase réfléchie et engageante. Donc, si vous avez une véritable conversation aller-retour avec votre abonné ou un non-abonné, réponses plus courtes sont acceptables, car la quantité d' échanges continus joue en votre faveur Mais en règle générale, vous devez inciter votre public à laisser phrases complètes si vous voulez que l'algorithme favorise votre contenu La profondeur de la conversation est plus importante que le nombre de commentaires. Cela nous amène à un énorme aperçu brillant issu des profondeurs de Ready. Un spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux a récemment souligné que tout le monde ignorait à quel point Instagram attend actuellement une conversation Il ne s'agit donc pas seulement d' obtenir un commentaire, mais aussi de savoir si cette conversation se poursuit. Passez une ou deux réponses. Ainsi, si votre publication suscite vraies questions et des échanges de vues, au lieu d'une simple consommation passive, les algorithmes la reformulent massivement En fait, posez ce déclencheur. Ce type de conversation approfondie peut parfois surpasser la pose avec des points forts lorsqu'il s'agit de portée totale Et je l'ai vu à de nombreuses reprises dans les œuvres de mes clients. Et un autre stratège que je connais l'a confirmé. Rien de ce qui a été posé par une vraie conversation humaine continue de circuler et de rester en vie beaucoup plus longtemps, leur durée de vie est plus longue. Je sais que cela semble une bonne chose, mais comment pouvons-nous réellement susciter ce genre de conversation ? Je pense que l'une des meilleures stratégies consiste à publier des informations controversées ou des opinions impopulaires Je ne vous dis donc pas d'être grossier ou offensant, mais de temps en temps, vous devez adopter une position ferme sur quelque chose qui vous tient à cœur. Vous devez arrêter de donner du contenu à la vanille et essayer de plaire à tout le monde. Parce que lorsque vous publiez une opinion impopulaire, les personnes qui ne sont pas du tout d'accord avec vous vont entrer dans les commentaires pour vous dire exactement à quel point vous vous trompez Et devinez quoi, l'algorithme adore cet engagement. Ensuite, les personnes qui sont réellement d'accord avec vous se lanceront également dans la section des commentaires pour vous défendre et discuter avec les personnes qui vous ont dit que vous aviez tort. Et tout à coup, vous êtes un énorme débat à réponses multiples sous votre publication, crée une profondeur de conversation incroyable qui est signalée aux algorithmes d' Instagram. Les gens n'arrêtent pas de parler de ce post. Continuez à le pousser vers la page Explore. Le compteur d' autorité de l'effet Begling. Et voici également le secret du filtre de commande dont la plupart des créateurs, je pense, n'ont aucune idée. Instagram juge de l'autorité de la personne qui laisse le commentaire. Pour mieux l'imaginer, vous pouvez penser à la façon dont Google gère les sites Web. Si un petit blog inconnu renvoie vers votre site Web, Google ne s'en soucie pas beaucoup. Mais si le New York Times contient un lien vers votre site Web, Google y voit une approbation massive et améliore votre classement Et Instagram traite les commentaires un peu comme SU Beck Links en ce moment. Si un compte aléatoire n'a pas de photo de profil, aucun suivi et un contenu de mauvaise qualité laisse un commentaire sur votre publication. L'algorithme attribue à ce commentaire une valeur très faible. Il sait qu'il s'agit probablement d'un spam ou d'un bug. Mais si un influenceur vérifié, une grande marque ou un utilisateur très actif avec un excellent historique d'engagement laisse un commentaire sur votre publication. Ce commentaire sur votre publication, ce commentaire a beaucoup plus de poids dans l'algorithme. Lorsque vous attirez l'attention de grands comptes, de comptes améliorés, Instagram suppose que votre contenu doit être de haute qualité, et cela vous renverse Cela signifie donc que dans un raccourci, vous devez être activement en réseau. Laissez de vrais commentaires authentiques et attentionnés sur les profils d'autres créatures et sur votre niche. Lorsque vous le faites, ils sont plus susceptibles de revenir sur votre profil et de laisser un commentaire de haute autorité sur votre contenu en retour. Le secret, c'est votre mine d'or. Bien, parlons maintenant de l'optimisation pour les moteurs de recherche. Je sais que cela semble un peu ennuyeux, mais restez avec moi car cela peut vraiment changer la donne pour vous. Et la plupart des gens pensent que la section des commentaires sert uniquement à échanger des idées et à discuter. Mais écoutez, selon Adam Mosseri, bien sûr, le responsable d'Instagram Je dois toujours ajouter ceci. La section commune est en fait le premier endroit le plus important que l'algorithme recherche pour trouver des mots clés de référencement afin de comprendre le sujet de votre publication. Si vous voulez que votre publication apparaisse lorsque les internautes recherchent des recettes végétaliennes faciles, vous avez besoin des mots associés au carrousel ou à votre bobine Tu ne peux pas contrôler. Ce que vous tapez, les gars, bien sûr, mais vous ne pouvez pas contrôler ce que vous tapez Voici donc le génial hack. Immédiatement après avoir publié, par exemple, une bobine, laissez un commentaire sur votre propre publication qui inclut votre quiz cible ou posez une question ouverte en utilisant ces qs. Ensuite, épinglez votre propre commentaire en haut de la section. Les commentaires épinglés sont plus susceptibles d'obtenir moins de réponses, devenir rouges et d'obtenir des réponses ce fait, l' algorithme prend en compte les commentaires plus fins que les autres commandes, ce qui permet d'introduire efficacement vos mots clés de référencement directement dans le moteur de recherche d'Instagram Recherche contextuelle, effet «   white late ». D'accord, nous allons pousser ce concept de référencement encore plus loin dans le futur. Les capacités de recherche d'Instagram sont de plus en plus avancées et la section de commande est la clé. un entretien très récent, Adam Mosseri a révélé qu' Instagram développe une technologie permettant faire apparaître du contenu en fonction du contexte de la vidéo, qui se trouve presque toujours dans le Il a donné un exemple incroyable, je pense. Imaginez qu'un mème viral circule avec une photo de l'acteur Walton Goggins tirée de l' émission The White Lettuce Si vous publiez ce mémo, la vidéo elle-même pourrait bien être un drôle de visage L'algorithme ne sait pas pourquoi c'est drôle. Mais si les personnes présentes dans votre section de commentaires commencent à taper des choses comme OMG, c'est littéralement le septième épisode de White Lettuce L'algorithme lit ces commentaires, relie les points. Déterminez le contexte de votre vidéo. Ensuite, si quelqu'un accède à la barre de recherche d'Instagram et saisit un mème Lattice blanc, l'algorithme fera apparaître votre publication même si vous n'avez jamais écrit les mots White Lattice dans ce cas, les commentaires indexent littéralement votre publication pour le moteur de recherche. Et Instagram essaie activement de créer des invites en haut de la section des commentaires pour aider les utilisateurs à explorer ces points connectés, un peu comme Tik Tok Masary a donc confirmé que, bien qu'ils examinent actuellement de près la légende, texte vidéo et l'audio, ils s'efforcent également de comprendre le contexte complet d'une publication en lisant la conversation qui se déroule en dessous Il s'agit donc d'une information très importante pour vous. Le CTA Shift W A commente le lien. OK, donc avant de terminer ce chapitre, je dois parler de l' éléphant dans la pièce. Vous avez probablement vu des milliers de créateurs dire «   Coman, le guide Web », et je vais envoyer le lien vers le guide par DMU Cela se fait à l'aide d' outils d'automatisation tels que de nombreux graphiques, et c'est une tendance massive. C'est une tendance massive depuis un certain temps. Ainsi, lorsqu'un utilisateur se trouve dans un Doom Scroll profond, il peut rien faire d'autre qu'un seul mot en tapant sur un Mais souvenez-vous de ce que nous avons appris au début de ce chapitre grâce aux stratégies dont je vous ai parlé. Les biens communs sont désormais classés par ordre de priorité pour ce qui est de la portée algorithmique Et nous savons que les biens communs d'un seul mot sont traités comme du spam de faible valeur par l'algorithme. Alors, cette stratégie fonctionne-t-elle toujours ? Oui, mais il faut comprendre pourquoi cela fonctionne. Vous ne devez plus utiliser le mot lien, attendant à ce qu'il vous fasse devenir viral comme par magie sur la page Explore Cette seule commande Wd ne vous donne pas de valeur algorithmique. Non, non Utilisez plutôt cette stratégie uniquement comme un outil de vente et de génération de prospects. Je pense qu'à l'heure actuelle, le message direct est la solution numérique ultime pour les entreprises et les créateurs de contenu qui vendent leurs produits. Vous échangez donc publicité algorithmique brute contre un prospect hautement qualifié, et lorsqu'ils commentent ce seul mot, votre automatisation les envoie instantanément au M, les faisant passer du fil public à une conversation commerciale privée en tête-à-tête Si cet utilisateur regarde votre vidéo et interagit ensuite avec vous dans le message direct. Instagram suit ce comportement croisé et signale que votre relation est très intense, ce qui signifie qu'ils verront davantage de votre contenu à l'avenir. Donc, le principal point à retenir de cette leçon, si vous voulez que l'algorithme récompense la section des commentaires, vous devez l'organiser pour un dîner Vous n'invitez pas les gens juste pour qu'ils entrent, crient du fromage puis repartent Tu les invites. Vous avez des conversations profondes, significatives et à plusieurs niveaux. Et c'est un temps précieux, et vous le voulez également sur votre Instagram. Et vous devez poser des questions spécifiques qui suscitent la réflexion qui nécessitent des efforts avec un minimum de réponses D'accord. Le second adopte une position ferme légèrement controversée pour favoriser le débat et approfondir les conversations. Ensuite, épinglez vos propres commentaires riches en mots clés pour les adapter au moteur de recherche SEO et dans un premier temps, interagissez avec d'autres créateurs de haut niveau, afin qu'ils apportent leur contribution à votre publication Je crois vraiment, et je l'ai observé dans mon travail avec les clients, que lorsque vous cessez de traiter votre public comme un indicateur et que vous commencez à le traiter comme un sujet de conversation, l'algorithme le remarquera 9. Suivre les paramètres de navigation de l'histoire: Suivi des statistiques de navigation dans les articles. Honnêtement, c'est également dans ce domaine que je vois les créateurs vivre de l'argent, de l'engagement et renforcement de la communauté. Et je vois tant de personnes traiter leurs stories Instagram comme un dépotoir numérique. Ils ont passé des heures à perfectionner et à polir un vrai. Mais lorsqu'il s'agit d'histoires, ils republient paresseusement un nom, déposent un lien ou publient une photo floue de leur déjeuner sans aucun contexte, sans aucun texte dessus Et ils se demandent pourquoi le nombre de vues de l' histoire est limité à 50 personnes alors que leurs rouleaux sont visionnés des milliers de fois Et pour prospérer sur les stories Instagram, nous devons changer votre état d'esprit dès maintenant. C'est ainsi que nous pouvons décrire cet écosystème. Les rouleaux servent à toucher de nouvelles personnes, les carusels et les photos sont destinés vos abonnés existants et stories servent à empêcher ces abonnés Ils ne sont absolument pas interchangeables et ont des objectifs complètement différents pour les algorithmes. Ainsi, les comptes qui publient régulièrement des stories sont significativement moins nombreux et suivent, car les histoires vous tiennent évidemment au chaud tandis que vos histoires attirent de nouvelles personnes Donc, si le vrai est le premier rendez-vous, les histoires sont la relation à long terme Et les algorithmes ont un moyen terriblement précis de mesurer exactement la santé de cette relation Bien, parlons des micromouvements, de la façon dont l'algorithme vous note réellement, vous et vos histoires. Passons donc quelques informations privilégiées qui ont été divulguées sur Red par quelqu'un qui a interviewé des ingénieurs d' Instagram, et qui ont révélé que le nombre de vues stories augmente et diminue en fonction de deux piliers majeurs. Navigation et interaction. Nous devons d' abord parler de navigation, car je pense que c'est la métrique la plus mal comprise métrique la plus mal comprise de la plateforme et de l'application Lorsque quelqu'un ouvre votre histoire, l'algorithme ne cherche pas seulement à savoir s'il l'a vue. Il s'agit de suivre physiquement les micromouvements de leur pouce sur l'écran. Il surveille des métriques de navigation spécifiques, le backtp C'est le cas lorsqu'un abonné tape physiquement le côté gauche de son écran pour revenir en arrière et revoir votre dernière histoire ou pour revoir l'histoire de quelqu'un d'autre qu' il vient de voir avant vous. C' est un signal est Il indique au système, attendez, que c'était tellement intéressant ou contenant tellement d'informations que le cerveau a besoin de les traiter une deuxième fois. Le sommet avant. Cela signifie que vous devez passer à l'histoire suivante en haut à droite de l'écran et passer à l'histoire suivante. C'est donc à ce moment que le spectateur fait glisser physiquement l'objet sur l'écran pour ignorer complètement le reste de vos histoires et passer aux histoires du créateur suivant Et la métrique sortie, c'est celle que nous détestons tous. C'est la plus brutale. Cela signifie que l'abonné ferme littéralement Instagram ou disparaît complètement des stories lorsqu'il regarde votre contenu Si vos abonnés ferment régulièrement le lien, dès votre visage apparaît, vous envoyez un énorme signal d'alarme aux algorithmes indiquant que votre contenu pousse les internautes à quitter la plateforme Voici maintenant la partie la plus farfelue de cette métrique de navigation, qui nous ramène aux motivations corporatives de Mitas dont nous avons parlé au chapitre deux On pourrait penser que les gens pointent vers l' avant ou passent à l'histoire suivante serait une mauvaise chose, n'est-ce pas ? Parce que, oh, cela signifie qu'ils ignorent votre contenu. Mais le Red Insider a révélé une vérité choquante. Si vos stories comportent un volume élevé de navigation entre les stories suivantes et suivantes, Instagram les diffusera en fait à un plus grand nombre de vos abonnés. Pourquoi ? Parce qu'Instagram veut que les utilisateurs restent dans le story stop. Ils veulent que les gens tapent et glissent rapidement et constamment à tout moment. Parce que tous les deux ou trois étages, ils peuvent atteindre cet utilisateur avec une arche ciblée. Si votre contenu leur permet de rester actifs et de rester dans l'écosystème narratif, vous générez des revenus publicitaires pour l'entreprise et l'algorithme vous récompensera en plaçant votre petit cercle tête de liste. Oui, je sais. Et l'ultime étreinte de croissance que j' ai à partager avec vous lors de vos visites de profil. Bien qu'il soit intéressant de garder les internautes sur écoute, il existe un indicateur de navigation spécifique qui agit comme une dose d'adrénaline lors du visionnage de votre histoire The Insider, dont j'ai lu les aveux, note que si vous êtes abonnés, rendez-vous directement sur votre profil principal pour lire votre histoire. Cette histoire en particulier bénéficiera d'un énorme pic d'utilisation. Ils citent un exemple où un seul article a généré 34 visites de profil. Et en conséquence directe, c'est devenu leur histoire la plus marquante à la suite d'un glissement Je veux donc que vous commenciez à mordre activement les visites de profil. Vous devez faire quelque chose dans votre histoire qui mérite une visite de profil. Comment s'y prend-on ? Tu peux utiliser la curiosité. Imaginez que vous êtes à nouveau coach de fitness. Alors ne publiez pas simplement un article disant : « Hé, les gars, j'ai un nouveau programme d'entraînement, Link in Bio ». Parce que c'est ennuyeux, non ? Publiez plutôt un article sur la photo avant-après insensée d' un client, mais couvrez le visage et dites : «  Je n'arrive vraiment pas à croire ce que ma cliente Sarah a accompli en 60 jours J'ai juste inscrit sa routine quotidienne complète en haut de ma note de profil Regardez le premier post pour voir ce qu'elle a fait. Et quoi qu'il arrive, vous venez créer un irrésistible écart de curiosité L'utilisateur qui lit ceci tape immédiatement sur votre photo de profil dans le coin supérieur gauche de l'histoire pour accéder à votre profil et voir cette publication Et bien entendu, l'algorithme enregistre cette visite de profil à partir de l'histoire , identifie votre contenu comme étant très engageant et place instantanément votre histoire au premier plan de C pour le reste de votre corps. Construire des chaînes d'interaction. La navigation ne représente que la moitié de la bataille. Le deuxième pilier du succès d'une histoire est l'interaction. Instagram a introduit tous ces incroyables autocollants, tirages, boîtes à questions, quiz et sliders, ne sont pas simplement de jolies Il existe des déclencheurs algorithmiques. Lorsque vos abonnés interagissent avec ces fonctionnalités, système Instagram enregistre que votre public n'est peut-être pas simplement en train de regarder. Ils sont activement engageants, ce qui pousse les algorithmes à diffuser encore plus votre contenu. L'une des stratégies que j'ai trouvées a introduit ce concept appelé comportement croisé, car Instagram ne se contente plus regarder vos histoires dans vide ou vos histoires dans le vide L'algorithme suit désormais activement la façon dont les gens interagissent avec vous dans l'ensemble de l'application. Donc, si votre abonné regarde votre bobine sur le fil public, puis appuie sur votre profil pour regarder votre histoire, puis répond à un sondage dans votre histoire et finit par vous envoyer un DM, vous venez de construire une relation sérieuse C'est ce que nous appelons une chaîne d' interaction. Ainsi, si un abonné appuie sur un sondage, répond à une boîte de questions puis clique sur un lien, Instagram un Yi, indique que cet utilisateur entretient une relation intense avec Lorsque cela se produit, l'algorithme augmentera considérablement votre distribution de contenu à cet utilisateur spécifique sur toutes les surfaces de l'application pendant 72 heures maximum Vous ne vous battez plus simplement pour une place au sein de la Fed. Vous restez au premier plan partout. Sois de ça. Quelle en est donc l'application pratique ? Vous devez leur donner quelque chose sur lequel cliquer. Votre rythme quotidien en tant qu' entreprise ou créateur de contenu doit inclure des autocollants interactifs, par exemple, tous les jours ou tous les deux jours pour que ces chaînes d' interaction restent actives. Posez une question, faites un sondage, demandez-leur de voter pour votre tenue. Il suffit de récupérer leur somme pour toucher physiquement l'écran. Le nouveau piège à courrier. D'accord, je dois corriger une énorme erreur que presque tous les créateurs commettent, je pense, parce que vous passez des heures à peaufiner et à créer un nouveau véritable carusel et vous le postez sur vos pieds Et puis instantanément, vous cliquez sur l'icône du petit avion en papier et vous partagez ce nouveau message directement dans votre histoire, recouvrant peut-être d'un nouveau message, cadeau ou d'un autocollant pour essayer de forcer les gens à cliquer dessus. Vous pensez que vous êtes un marketeur intelligent et que vous générez du trafic Mais je vous le dis en ce moment, vous êtes en train de détruire votre point de vue sur l'histoire. Ouais. Comme Adam Musseri nous l'a confirmé directement dans le récent entretien, il aborde explicitement cette stratégie Il a confirmé que le fait de partager votre publication dans le fil de votre histoire attirait plus de clics sur la publication Il a été démontré que cela réduisait le nombre de vues globales de votre histoire. Pourquoi ? Parce que c'est ennuyeux. Say explique que même s'ils ne suppriment pas artificiellement les articles simplement parce qu'ils contiennent un message d' alimentation, ces types d'articles ne sont souvent pas aussi intéressants que les autres articles pour le public Pensez-y donc du point de vue de vos abonnés. Ils tapent sur votre histoire, veulent voir un visage, lire des idées originales et uniques de votre part, peut-être du contenu des coulisses, veulent établir un véritable lien. Au lieu de cela, ils sont confrontés à un post paresseux qu'ils ont probablement déjà parcouru entre leurs pieds Alors, que font-ils ? Ils passent en haut de l'histoire suivante ou ils quittent complètement l'application. Quel réservoir est votre métrique de navigation. Voici donc la règle d'or. Si votre objectif un jour donné est de maximiser le nombre de vues de vos publications sur le fil d' actualité, alors n'hésitez pas à les partager dans votre story, mais vous devez accepter que vues de votre story baisse ce jour-là. Toutefois, si votre objectif est d'établir une confiance profonde, maintenir une visibilité élevée sur les articles et de favoriser cette relation intense, ne partagez pas le fil, ne publiez pas vos histoires, sans utiliser directement l'option de partage. D'accord ? Faites donc de vos histoires des histoires réelles. L'entonnoir, qui passe du public au privé. D'accord, pour comprendre pourquoi les stories sont si puissantes, vous devez comprendre le funnel de vente moderne d'Instagram La tactique gagnante à l'heure actuelle est un entonnoir très simple. Les rouleaux servent à faire des découvertes, se faire trouver par des étrangers, les histoires sont une question de confiance, montrer aux gens que vous pouvez vous identifier et vos messages directs sont destinés à conclure un accord et à ces relations destinés à conclure un accord et individuelles Le message direct pour de nombreuses entreprises et créateurs de contenu est donc de nombreuses entreprises et créateurs de contenu votre salle de fermeture numérique. On ne vend pas dans la partie commune d'un bien immobilier. Vous vendez par messages directs. Grâce également aux outils d'automatisation. Et les histoires sont le meilleur moyen de faire passer les gens du statut de spectateur passif à une conversation privée. Ainsi, lorsque vous publiez du contenu quotidien dans les coulisses, vous leur rappelez que vous êtes un véritable être humain Les gens veulent acheter auprès des gens, auprès de personnes authentiques et fiables Ainsi, lorsque vous partagez le témoignage d'un client sur votre histoire, ou que vous montrez la réalité désordonnée et inédite de votre journée, vous établissez cette confiance qui est vraiment nécessaire pour OK, donc ton plan d'action. Je sais que tout cela demande beaucoup de psychologie, mais je vous promets qu'une fois que vous aurez commencé à traiter vos histoires comme un jeu vidéo interactif très suivi plutôt que comme un dépotoir, votre engagement augmentera. Voici donc vos devoirs pour les mettre en pratique immédiatement. cours des sept prochains jours, ne partagerez absolument pas les publications de votre fil d'actualité dans vos stories. Réinitialisons vos vues de base. OK. La deuxième chose. Chaque jour insérez au moins un autocollant interactif dans vos stories, un pull, un slider ou une boîte à questions. Forcez votre public à appuyer sur l'écran avec le pouce et à créer ces chaînes d'interaction La première chose, la visite du profil, c'est la morsure. Je veux que vous publiiez un article cette semaine, spécialement conçu pour inciter les gens à visiter votre profil. Racontez une demi-histoire, partagez un résultat fou ou publiez une annonce massive en leur disant explicitement d'appuyer sur ma photo de profil en haut à gauche Pour voir la réponse sur ma note principale, tu dois consulter mon profil. Ensuite, observez ce qu'il advient de votre point de vue sur cette histoire en particulier. Lorsque vous maîtrisez ces métriques de navigation, vous arrêtez de combattre l'algorithme et vous commencez à lui donner exactement ce qu'il veut. Impliquez les utilisateurs actifs qui ne souhaitent jamais fermer le. 10. Why Digestibility Beats Production Value: La digestibilité bat la valeur de production. J'espère que ce chapitre vous prendra le plus de poids, car j'ai parlé à de nombreux créateurs brillants, talentueux et passionnés, complètement paralysés par l'idée de créer du contenu en continu Ils regardent Instagram. Ils regardent d'autres créateurs et pensent qu'ils doivent être des réalisateurs de niveau hollywoodien pour réussir. Ils pensent qu'ils ont besoin d'une caméra très coûteuse, éclairage professionnel et de 20 heures un éclairage professionnel et de 20 heures par semaine pour découper des séquences cinématographiques dans Final Cut Bra Premiere ou DaVinci Et ils s'efforcent donner à leur publication une apparence parfaitement soignée, puis ils s'inquiètent lorsqu'ils cliquent enfin sur publier et publier 200, et c'est vraiment frustrant et c'est vraiment frustrant et déprimant à bien des égards En attendant, je pense que c'est ce qui est le plus frustrant pour tant de créatures. Ils regardent un adolescent filmer une vidéo dans leur voiture en désordre avec caméra floue de leur téléphone. Elle est visionnée 4 millions de fois. Ils se demandent où est la justice, pourquoi ces créatures réussissent avec des images aussi savez, cela rend les gens fous et, vous savez, comment diraient-ils que la comparaison est une voleuse de joie ? Et je pense que c'est particulièrement vrai pour les créateurs de contenu car nous ne pouvons tout simplement pas désactiver ce processus de comparaison Nous nous comparons tout le temps, et ils me demandent souvent pourquoi cette ordure est devenue virale. Eh bien, j'ai passé trois jours à éditer un chef-d'œuvre. Il n'y a pas de réponse unique à cette question, car chaque cas est un peu différent, mais la vérité est que les algorithmes ne se soucient pas de l'intensité avec laquelle vous avez travaillé sur votre montage et de la qualité de votre vrai ou de votre carusel Les algorithmes se soucient de la facilité avec laquelle le public peut consommer votre contenu. heure actuelle, la digestibilité du contenu est bien plus importante que la valeur du contenu brut ou la haute qualité de production Voyons donc exactement pourquoi cela se produit actuellement et comment vous pouvez l'utiliser pour développer votre compte sans trop vous stresser. Comment pouvez-vous l'utiliser à votre avantage, d'accord ? Le piège de l'analyse des concurrents. Qui tu combats réellement. Si vous suivez un cours de marketing traditionnel, ils vous diront de faire une analyse de la concurrence. Par exemple, supposons que vous soyez un entraîneur de fitness comme avant. Et si vous êtes entraîneur de fitness, ils vous disent d'aller étudier d'autres entraîneurs de fitness. Et si vous êtes graphiste, disent-ils, allez étudier d'autres graphistes. Qu'est-ce qui leur convient le mieux ? Je vais vous dire un secret  : l'une des stratégies géniales partagées récemment dans l' analyse des concurrents sur Instagram est une stratégie un peu dépassée ce moment, car pour réussir, devez vous mettre à la place d' un utilisateur normal, car vous ne vous battez pas pour dominer un créneau. Vous vous battez pour attirer l'attention d'un utilisateur pendant 3 secondes juste entre des moyens engageants et un piège à coups de poing pour les influenceurs. Parce que si votre contenu est très raffiné, vous passez des heures à le modifier. Mais pour les gens, cela ressemble à de lourds devoirs ennuyeux. Personne n' arrêtera de faire défiler la page. Ainsi, vous pouvez avoir la meilleure vision du monde qui change le plus votre vie. Mais si ce n'est pas très digeste, divertissant et engageant, alors je suis désolée, mais personne ne s'en souciera Tu sais comment fonctionne notre cerveau aujourd'hui. Les gens griffonnent alors qu'ils sont à moitié distraits. Vous devez donc rendre votre conscience incroyablement facile à observer en utilisant des phrases courtes, coupures un peu plus rapides qu'auparavant et un ton de conversation familier, et un ton de conversation familier comme lorsque vous parlez à un ami La grand-mère bourrée et l'élève de troisième année OK, donc la grande question est comment rendre le contenu plus Je pense que tout d'abord, vous devez vous débarrasser de votre ego et simplifier votre langage, car je sais que vous êtes souvent un expert dans votre domaine, ce qui signifie que vous souffrez probablement de la malédiction du savoir. Vous utilisez des termes de l'industrie et des concepts complexes parce que cela vous donne l'impression d'être intelligent. Vous voulez montrer au monde entier que, écoutez, j'ai étudié ce domaine et je suis tellement intelligente en matière de cuisine. Mais sur Instagram, la complexité tue les riches. Et un excellent éducateur d'Instagram a introduit un concept génial appelé la règle des grands-mères ivres La règle est très simple, donc je pense que vous allez l'aimer. Vous devez rendre votre contenu incroyablement simple et facile à comprendre pour qu' une grand-mère bourrée puisse le comprendre instantanément Et, vous savez, cela semble facile, mais nous compliquons trop souvent Et si quelqu'un doit lire votre légende trois fois, ou s'il a besoin de plus de contexte sur votre créneau, sur votre secteur d'activité, juste pour comprendre votre réalité, il ne la partagera pas. Ils vont malheureusement disparaître. Le même concept s'applique donc exactement au texte que vous mettez sur l'écran de votre compte réel ou dans votre carusel Et les stratèges appellent cela l'élève de troisième année. Ainsi, lorsque vous rédigez le texte de votre message, écrivez-le comme si vous expliquiez le concept à un élève de troisième année. Ce que cela signifie en pratique, vous devez utiliser du texte court, une largeur simple, ne mettre qu'une seule idée sur chaque diapositive et oublier termes fantaisistes et les longs paragraphes. Ils peuvent bien fonctionner sur votre sous-secteur, par exemple, mais sur Instagram, non, non, non, ce n'est pas un lieu. Ce n'est pas un endroit pour ça. Et lorsque vous simplifiez stupidement votre contenu, il devient facilement partageable. C'est le truc. Et comme nous l'avons appris précédemment, les actions sont la devise ultime de la plateforme, vous devez donc vous en préoccuper. L'essentiel du montage et les raisons pour lesquelles le juste milieu est mort. Bon, parlons maintenant du montage vidéo, car c'est là qu' un changement radical s'est produit. Au cours de l'année dernière. Si vous évaluez la qualité du contenu sur Instagram en ce moment, cela ressemble à une courbe en forme de belve inversée ou à une forme Et à l'extrême droite de la courbe, vous avez le contenu super cinématographique et très produit Il s'agit généralement de produits créés par grands créateurs qui passent des heures à étalonner les couleurs, ajouter des effets sonores très raffinés, des graphismes personnalisés et une cloche raffinée Et bien sûr, cela peut fonctionner à merveille, mais cela nécessite un budget plus important, parfois une équipe et de très bonnes compétences en édition à l'extrême gauche de la courbe que l'effort d'édition est le plus faible. C'est ce que l' Internet appelle actuellement du contenu Facetime ou des japping reels Il s'agit donc simplement d'un créateur tenant son téléphone, parfois même sans trépied, qui regarde directement dans l'objectif et qui se contente de vous parler Ces rouleaux ont donc un minimum de montage, aucune transition sophistiquée, juste un lien humain brut Ils ne font que japper et vous dire ce qu'ils pensent. Et oui, et en ce moment, ça devient incroyablement viral. Je vais vous montrer des exemples gratuits. Examinons des exemples gratuits de ce type de contenu afin que vous ayez une meilleure idée de ce que j'ai en tête, et Word fonctionne très bien en ce moment. Regardons-les. Je ne peux pas le faire mardi soir. C'est à ce moment-là que je donne mon cours de hip hop pour adultes. Oh, mince, cette semaine-là, je suis à Venise des cours d'aquarelle avec ma mère Désolé, ce matin-là, je suis bénévole pour jardiner dans le parc. Permettez-moi de vous lire cette citation. Il convient de noter la distinction entre douter du travail et douter Je ne sais pas si ma chanson est aussi bonne que possible ou si je ne peux pas en écrire une bonne. Et je pense que beaucoup de propriétaires d'entreprises ont besoin d'entendre cela parce que je pense que souvent, lorsque nous créons des produits qui ne se vendent pas aussi bien que nous le souhaitons ou qu'un lancement ne se passe pas aussi bien, nous doutons de nous-mêmes au lieu de tous les suppléments que je prends pour le SOPK et Y. Juste un petit avertissement. Tous ces produits ont été recommandés ou approuvés par mes médecins. Ce qui fonctionne le mieux pour chacun peut sembler différent. Mais je gère également les PCS naturellement depuis trois ans maintenant. C'est à ce moment-là que j'ai arrêté le contrôle des naissances et que j'ai voulu apprendre à gérer mes symptômes. C'est la cerise sur le gâteau, mais ils ne régleront pas toute votre vie. Tout d'abord, noscitl. Vous pouvez le prendre sous forme de pilule ou de poudre. Je alterne entre les deux. Ouais. Maintenant, ils s'en sortent vraiment bien. Et regardez, voici la zone dangereuse. 99 % des créatures se trouvent juste au milieu de cette forme, ce qui signifie qu'elles n'ont pas les compétences nécessaires pour réaliser des vidéos hollywoodiennes, mais elles essaient tellement de paraître professionnelles qu' elles en ôtent complètement l'authenticité, car dans les vidéos que nous avons vues il y a une minute, le niveau d'authenticité était vraiment élevé. Oui, tu en as été témoin . Tu pouvais le sentir. Mais lorsque les créateurs s'efforcent professionnaliser leur contenu, cette authenticité est très souvent floue et supprimée. Donc, si vos vidéos se situent dans ce juste milieu, il y a de fortes chances que vous obteniez un très mauvais engagement parce que la courbe des dopaments des gens s'est complètement modifiée et que, bien souvent, ils sont simplement épuisés par l'esthétique soignée d'un faux expert Et ils veulent un vrai être humain parce que nous sommes en pleine ère de l'IA et que nous en avons assez des faux experts et de leurs avatars d'IA, n'est-ce pas ? C'est donc là que réside le pouvoir du japping et de l'authenticité brute Donc, si vous ne pouvez pas vous engager de façon réaliste dans le montage cinématographique très haut de gamme, vous devez aller dans la direction opposée, en fortement sur le style de japping brut presque inédit de Facetime Discutons-en donc. Pourquoi une vidéo de vous tenant simplement votre téléphone en train de parler est-elle plus performante qu'un chef-d'œuvre fortement édité ? Oui, à cause de la psychologie. Les gens en ce moment, suivez-nous et le public en ce moment est vraiment intelligent. Ils peuvent détecter instantanément lorsqu' une vidéo est fortement filtrée, scénarisée ou simplement découpée. Chaque modification que vous apportez vous éloigne encore plus d'une connexion humaine authentique Une vidéo brute donne l' impression de passer un appel FaceTime avec un ami. Tu es toi. Et si vous faites une erreur, tombez sur un mot ou devez régler votre appareil photo, laissez-le en place Cela prouve que vous êtes une vraie personne comme votre public. Et les données confirment ce lien humain. Une vaste étude portant sur plus de 10 000 bobines a révélé que vidéos basées sur la parole dans lesquelles un vrai humain parle à la caméra ou fait une voix off ont un taux d'engagement supérieur de 5,6 % à celui d'une Écoutons simplement de la musique, même s'il s'agit d'un son tendance. encore plus fou, c'est que le fait d' avoir un langage humain augmente le temps de visionnage moyen de 25 %. Et si vous montrez votre vrai visage humain dans les 3 premières secondes de la vidéo, le fidélisation des spectateurs augmente de 10  %. Gardez donc cela à l'esprit. Arrêtez donc de vous cacher derrière du son tendance, des vidéos génériques et des blocs de texte massifs Montre ton visage, utilise ta voix, dis ta vérité, tes pensées, et parle-nous, d'accord ? La spécificité favorise la relatabilité. OK, maintenant, lorsque vous parlez à l'appareil photo de votre téléphone, que dois-je dire Comment le rendre suffisamment pertinent pour que les gens aient envie de le voir et de le partager Je pense que la règle d'or est que la relatabilité vient souvent de la spécificité et nombreux créateurs pensent que pour devenir viral, ils doivent rendre leur contenu aussi tendance et large que possible Cela s'applique donc à tout le monde, à chaque personne qui regarde la vidéo. C'est ainsi que le contenu finit par être si original, car si vous essayez de plaire à tout le monde, vous finissez par ne plaire à presque personne. Permettez-moi de vous donner un exemple parfait tiré de l'une de ces stratégies. Imaginez que vous vouliez utiliser le mème populaire du petit bonhomme rouge en colère du film Inside Out. Et si vous publiez cette photo et que vous la sous-titrez, c' est moi qui essaie de développer mon activité sur Instagram. C'est tellement générique et incroyablement ennuyeux. C'est trop gonflé. Il peut obtenir quelques likes, mais personne ne l'envoie à un ami. Mais que se passerait-il si vous utilisiez exactement la même image et que vous changiez la légende pour que je doive faire 17 choses différentes à la fois pour développer ma petite entreprise et suivre toutes les mises à jour des algorithmes, ressentez-vous la différence ? Le second est hyper spécifique. Ainsi, lorsque vous entrez dans les détails douloureux de votre expérience, les spectateurs diront : « Oh, mon Dieu, je pensais que j'étais la seule personne au monde à ressentir cela. Il est donc possible qu'ils appuient sur le bouton « Elle » et l'envoient à boutique de leur groupe parce que vous venez d'exprimer leur problème spécifique. Donc, la spécificité, les déclencheurs, les neurones miroirs, font en sorte que le spectateur se sente profondément compris et, bien sûr, profondément compris. C'est ce qui anime les échecs que les algorithmes adorent tant. Sortez de votre bureau. Si vous souhaitez un câlin instantané pour rendre votre contenu brut plus attrayant sans avoir à apprendre à modifier les règles, vous devez changer d'environnement Je veux dire, tu dois changer d'endroit où tu tournes. Beaucoup d'entre vous filment chaque vidéo assis exactement dans le même fauteuil, exactement dans le même coin de votre bureau à domicile, et je sais que c'est confortable parce que c'est ce que je fais en ce moment. C'est une configuration très confortable, mais elle est visuellement ennuyeuse. Tu dois aller droit au but. Si vous avez un accessoire, utilisez-le. Mais surtout, essayez de sortir. Lors d'un récent test réalisé par une communauté éducative sur Instagram, on a filmé exactement les mêmes scripts vidéo pour en filmer la moitié dans une maison et l'autre moitié à l'extérieur dans le monde réel. Et les films réalisés à l'extérieur obtiennent régulièrement des résultats supérieurs de 34 % en termes d' utilisation et d'engagement. Je pense que c'est une excellente idée. Allez donc plus loin avec des formats tels que les interviews de rue, par exemple. Alors pourquoi les vidéos de créateurs marchant vers des inconnus dans le centre-ville animé sont-elles si performantes Parce qu'elles ne sont pas tellement prévisibles. Le spectateur n'a absolument aucune idée ce que cet étranger va dire de fou, ce qui réduit complètement sa capacité d'attention et l'oblige à regarder la vidéo en entier parce que, oui, il est tellement curieux. Que va-t-il se passer ? Je sais que cela semble facile, mais ce n'est pas le cas en pratique, mais parfois il suffit de sortir de sa zone de confort. Prenez donc votre téléphone, marchez dans la rue, asseyez-vous dans un café ou promenez-vous un parc pendant que vous filmez vos jappements réels Parce que le mouvement d'arrière-plan dynamique rend la vidéo instantanément plus digeste et plus intéressante visuellement , sans que vous ayez à effectuer un seul montage sophistiqué La quantité produit la qualité. OK. Maintenant, je voudrais terminer ce chapitre par une histoire qui a complètement changé ma façon de concevoir la création de contenu, et je pense que cela changera également complètement la façon dont vous visualisez votre calendrier de création de contenu Je dois donc la partager avec vous. Il était une fois un professeur d'art à l' université. Disons que c'était un cours de céramique. Le premier jour, il a divisé sa classe en deux groupes juste au milieu, et il a dit à la première moitié du cours que vous êtes le groupe de qualité. Vous serez entièrement noté en fonction la meilleure œuvre d'art que vous aurez créée ce semestre vous suffit de soumettre une pièce parfaite, soumettre une pièce parfaite, et c'est tout. Et écoutez, a-t-il dit à la seconde moitié du cours, vous êtes le groupe chargé de la quantité. Vous serez noté uniquement en fonction du volume de travail que vous créez Je m'en fous si c'est bon. Je veux juste fabriquer le plus de pièces possible. Et à la fin du semestre, quelque chose d'incroyable s'est produit. Lorsque le professeur a évalué le travail, les meilleures les plus belles œuvres d'art professionnelles provenaient de quel groupe ? Groupe de quantités. Pourquoi ? Parce que le groupe chargé de la qualité a passé tout le semestre assis, à trop réfléchir, à stresser et, vous savez, à réfléchir à la manière d'atteindre la perfection, mais ils ont à peine touché la terre battue Et le groupe de quantité ne cessait de se créer. Ils ont jeté des idées au mur. Ils ont commis des erreurs. Ils ont appris comment l'argile se sentait dans leurs mains. Et grâce à cette répétition, leurs compétences se sont naturellement améliorées. De plus, le groupe chargé de la quantité s' amusait beaucoup plus. Et moins de stress, moins d'anxiété car la pression de la perfection a été complètement supprimée. Donc, en ce moment, je vous supplie de rejoindre le groupe de la quantité et de ne pas rester dans le groupe de la qualité car penser à la perfection , car penser à la perfection comme à l'atteinte de la perfection est un énorme piège C'est un énorme piège. Vous devez arrêter de traiter chaque Instagram comme s' il s'agissait d' une première de film d'un million de dollars qui devait être impeccable et peaufinée , et arrêter de passer trois jours à scénariser et à monter une vidéo de 15 secondes La seule façon de savoir ce qu'est votre public, ce que vous suivez, ce que votre public idéal trouve réellement intéressant et ce qu'il trouve digeste est de lui fournir un volume énorme de contenus auxquels il peut réagir Vous devez appuyer sur «   Publier » plus souvent. Si une vidéo échoue complètement, vous en aurez une autre qui sortira demain. Vous devez donc réduire le temps entre l'idée et son exécution. C'est ainsi que votre contenu reste actuel, authentique et très pertinent, et vous réduisez un peu la pression liée à votre processus de création de contenu , car croyez-moi, votre public ne veut pas de vidéos parfaites Ils ne veulent pas la perfection. Ils veulent quelque chose de pertinent et d'authentique, surtout maintenant dans l'EIR Vraiment, sortez, tenez votre téléphone contre votre visage et expliquez vos pensées, expliquez vos idées comme si vous parliez à une grand-mère bourrée Je parie que sur ces rouleaux ce contenu sera vraiment beaucoup plus performant Parce que lorsque vous privilégiez le lien humain et votre contenu est simplement facile à digérer plutôt que de stresser la valeur de production, vous gagnez la partie beaucoup plus facilement 11. Passer à l'automatisation des entreprises par l'IA: Passez à l'automatisation commerciale basée sur l'IA. D'accord. D'accord. Nous allons maintenant parler des secrets d'initiés divulgués par l'équipe d'entreprise de Mita l'essor de l'IA approuvée et de la manière dont vous pouvez automatiser votre activité afin de ne pas vous épuiser Alors allons-y directement. Un point de vue de l'équipe d'Inside MTA. Bon, il y a quelques mois, quelque chose de complètement fou s'est produit sur un forum d'édition dédié au marketing Instagram. Un utilisateur a créé un compte jetable, c'est-à-dire un profil anonyme afin qu'il ne puisse pas être suivi, et a publié une fuite massive sur ce qui se passe réellement à huis clos à Cette personne venait de quitter fusions et acquisitions de Metas équipe des fusions et acquisitions de Metas pour travailler pour une autre entreprise de médias sociaux et elle voulait clarifier les parce qu'elle en avait assez de voir des créatures se brûler à cause de mauvais conseils Je tiens à partager exactement ce qu'ils ont révélé, car je pense que cela change complètement la façon dont nous devrions envisager l'automatisation. Alors, le premier jour, lâchez une énorme bombe de vérité. Meta ne se soucie littéralement pas de votre compte de suivi et peu importe qu'un influenceur essaie de jouer avec le système. Lorsque nous avons parlé d' ELA, dans ce cours, l'entreprise ne se soucie que de deux indicateurs pour satisfaire Wall Street : le temps moyen passé sur l'application par les actionnaires et les revenus publicitaires, comme vous le faites déjà. Chaque modification de l'algorithme est conçue exclusivement pour répondre à ces deux objectifs d'entreprise. Oui, à quoi pouvons-nous nous attendre de la société, n'est-ce pas ? C'est pourquoi l'alcool a averti tout le monde de se tenir loin, très loin de ces services de croissance bon marché on voit partout, entreprises comme KickstaruGrow et Wolf Grow parce que gens payent ces entreprises dans l'espoir d' obtenir 10 000 abonnés Mais, vous savez, l' initié a révélé que ce ne sont rien de plus que des fermes à bateaux glorifiées Ils recyclent les faux comptes étrangers, les acheminent vers les mêmes sondages IP et utilisent agressivement le système Instagram jusqu'à ce que votre compte soit inévitablement signalé ou restreint Et c'est ce que nous ne voulons pas. Nous ne voulons jamais cela car ces tactiques ne permettent pas de créer de véritables communautés. Ils fabriquent de faux coquillages qui finissent par s'effondrer. Vous vous demandez peut-être si Mita sait que ces entreprises ne sont que du spam et achètent des fermes, pourquoi ne leur interdisent-elles pas de faire de La réponse des initiés à cette question était « cool ». Mita les laisse seuls à cause de Tspens à cause d'Aspen Une entreprise comme l'une de ces fermes de robots dépense énormément d' argent pour diffuser des publicités sur les plateformes de la MTA et la MTA encaisse ses énormes chèques publicitaires tout en bannissant discrètement les comptes des créateurs qui utilisent Oui, c'est le double plongeon ultime. MTA profite des deux formes à ses dépens, puis elle en profite à nouveau. Et les créateurs désespérés recommencent à utiliser les publicités officielles d' Instagram, juste pour essayer regagner la visibilité qu'ils ont perdue à cause de l'utilisation de ces méthodes et robots nuisibles Le bac à sable secret de l'IA. Mais je pense que c'est là que l'histoire devient intéressante alors que Mita promeut activement des formes de robots bon marché Ils adoptent secrètement automatisation très sophistiquée, mais sans enfreindre leurs accords de confidentialité, ils pourraient confirmer qu'il s' agissait exactement de deux petites entreprises du monde entier axées sur l'IA que exactement de deux petites entreprises du monde entier axées sur l'IA MTA autorisait discrètement à opérer dans le cadre d'un Et pourquoi ces deux entreprises sont-elles autorisées à survivre ? Parce qu'ils ne diffusent pas de spam ou de faux engagements. Au lieu de cela, ils ont construit systèmes de serveurs incroyablement avancés qui imitent le comportement humain, et ces systèmes d'intelligence artificielle favorisent engagement réel et profond d'une manière qui peut être directement liée aux ventes des entreprises Et le principal point à retenir, c'est que Mita ne veut pas lutter contre l'automatisation de l'IA Ils veulent en être propriétaires. Et d'après ce que j'ai entendu, ils sont en train d'acquérir ces entreprises, afin de pouvoir éventuellement intégrer cette technologie directement dans une suite d' outils commerciaux onéreux qu'ils vendront aux marques pour stimuler les ventes. Automatiser le travail d'ennui pour éviter le burnout. Ma plus grande crainte est de vous voir vous épuiser parce que la cohérence est un véritable défi pour les créateurs de contenu, et j'en suis consciente. J'en suis bien conscient. Parce que vous n'essayez pas de satisfaire un seul algorithme. Vous essayez de nourrir sept meilleurs algorithmes différents en même temps Vous devez utiliser le véritable algorithme pour toucher de nouvelles personnes, l'algorithme du carrousel pour obtenir des sauvegardes, l'algorithme des stories pour maintenir la rétention et l'algorithme de référencement pour renforcer l'autorité du sujet Et si vous essayez de faire tout cela manuellement, à un moment donné, vous risquez de perdre la tête. Je pense qu'il est tout à fait normal de rationaliser votre flux de travail et d'utiliser l' IA de temps en temps ou au quotidien pour évaluer un peu la charge de travail de recherche qui permet de trouver de nouvelles idées. meilleures stratégies s'appuient également désormais largement sur l'IA pour agir tant qu'assistante créative car vous pouvez utiliser des outils tels que Clot, HGPT, Gemini pour planifier votre contenu et identifier les modèles au cours de votre journée. Vous pouvez également effectuer des recherches de niche et rédiger des scripts un peu Si vous savez comment effectuer correctement le processus d'invite, j'ai également créé des cours distincts ce sujet si vous aimez ce sujet Mais pour l'instant, voyons comment vous pouvez utiliser le NAI, par exemple le TGPT, pour créer un système de contenu à test rapide Comme vous le savez, meilleures sont les entrées, meilleures sont les L'invite est donc vraiment très importante. Donc, au lieu de simplement parler à TGPT par exemple, donnez-moi cinq idées réelles sur Instagram, ce qui, bien sûr, se traduira par des déchets terribles et très génériques Vous devez utiliser une formule d'invite très spécifique. Et une bonne invite nécessite cinq éléments ce que vous essayez de faire, ce que vous essayez de réaliser, et ce à quoi ressemble le succès en termes de profil, de vous-même, de vos contraintes et de la manière dont vous souhaitez que l'IA vous aide. Et aussi un contexte et des données approfondis. Vous devez donc fournir à l' IA vos données réelles. Vous pouvez, par exemple, exporter vos informations Instagram des six derniers mois directement depuis le Meta Business Suite. Vous pouvez télécharger ce fichier CSV et le joindre à votre invite Hat GPT en tant que contexte Vous pouvez ensuite prendre des captures d'écran, par exemple, de six bobines que vous avez trouvées inspirantes la semaine dernière et joindre également tout ce contexte à l'invite Vous pouvez, par exemple, dire à AI que je suis une coach physique qui essaie de nourrir mon public et de renforcer la confiance Pour moi, le succès actuel passe par un contenu qui génère des sauvegardes importantes et des visites de profil. Ma contrainte est que ces bobines doivent être suffisamment simples pour être filmées dans mon salon en moins de 15 minutes. Analysez les données de mes six derniers mois pour voir quels sujets ont déjà trouvé un écho. Regardez ces captures d'écran pour inspirer visuellement et donnez-moi gratuitement un concept réel très spécifique adapté à ma voix unique. Et lorsque vous jetez un œil à ce niveau de contexte profond, le résultat est bien meilleur. Parce qu'il cesse d'agir comme un robot qui vous donne des idées très génériques, et il commence à vous donner des idées plus inspirantes et simplement meilleures, les idées qui correspondent vraiment à votre profil, à votre profil spécifique Et tu ne t'arrêtes pas là. Une fois que vous avez publié ce lot d'énigmes, vous prenez les données qui en résultent, même si le nombre de vues n'était pas élevé, serait-ce que quelques centaines de vues, et vous les réinsérez directement dans le même chat basé sur l'IA Vous dites, voici les données des trois derniers jours. Quels sont les modèles, quel est le plus petit ajustement que je devrais apporter pour le prochain lot, par exemple ? Parce que l'IA peut remarquer que vos vidéos Talking Head suscitent beaucoup d' intérêt, mais qu'elles durent peu de temps, vous suggère d'inverser votre script pour commencer par le résultat afin de les connecter plus rapidement, par exemple en utilisant l'IA pour annuler l'analyse Vous pouvez détecter ces modèles plus rapidement. Et l'IA peut se charger d'un travail d'analyse ennuyeux que vous n'aimez pas, et il vous reste toute l'intelligence nécessaire pour apparaître devant la caméra, être plus créatif et apparaître comme un être humain authentique Le principal point à retenir, que je pense que le passage à l'IA et à l'automatisation des affaires n'est pas une chose à craindre, car pour beaucoup d' entre nous, c'est en fait quelque chose de très libérateur qui pourrait Donc, absolument, vous pouvez également utiliser un outil comme many chat pour offrir à votre public une ressource précieuse s'il commente un mot spécifique. C'est également l'automatisation qui fonctionne toujours. Et puis vous laissez les messages directs automatisés agir, comme je l'ai déjà dit, comme votre salle de fermeture numérique, le fait de vous réchauffer tard pendant que vous dormez ou que vous êtes occupé vous dormez ou que vous êtes occupé à filmer quelque chose. Je pense que lorsque vous combinez vos pensées, un contenu humain authentique et digestible avec des systèmes d'IA sophistiqués et invisibles en arrière-plan, vous pouvez vraiment devenir imbattable parce que vous ne voulez pas être une créature constamment stressée, et ainsi vous pourrez plus facilement devenir un chef d' entreprise très efficace qui n'est pas ruiné. Prenez le temps de digérer tout cela, car je sais qu'il y a beaucoup de nouvelles choses auxquelles réfléchir. 12. Les mots finaux et ma question: Les mots et la question que je vous pose. OK, si tu es arrivée jusqu'ici, honnêtement, je suis super, super fière de toi parce que, tu sais, plupart des gens commencent des choses, commencent à regarder des cours et ne les terminent jamais vraiment. Et oui, parfois je fais aussi partie de ces personnes, et cela me rend particulièrement fière de toi parce que cela te place déjà devant beaucoup de monde. Et je suis vraiment curieux d'une chose. Qu'est-ce qui vous a le plus surpris pendant le cours ? Qu'est-ce qui t'a poussé à y aller  ? Oh, attends, ça explique beaucoup de choses. Raconte-moi. Dis-moi parce que je suis tellement curieuse. J'ai vraiment besoin de connaître votre point de vue et ce qui vous a marqué. Et je dis, si vous avez une minute, j'apprécie vraiment que vous ayez laissé un commentaire parce que je les ai tous lus, et cela m'aide à comprendre ce que vous avez aimé et ce que vous n'avez pas aimé. Dites-moi ce que vous en pensez. C'était passionnant et nouveau pour toi. Il peut s'agir d'une phrase ou de deux phrases. Donc je te promets que ça ne te prendra pas beaucoup de temps. Et maintenant, allez simplement tester toutes les nouveautés sur votre propre contenu, mais souvenez-vous de ne pas tout faire aujourd'hui pour ne pas vous laisser submerger. OK ? Et j' espère vraiment que cela vous aidera à atteindre vos objectifs plus rapidement. Et dites-moi également dans la section de discussion quels sont ces objectifs. Par exemple, qu'est-ce que je cherche ? Parce que oui, je croise vraiment les doigts pour toi. J'espère donc vous voir dans la section de discussion et de révision.