Marketing numérique | Formation à la publicité vidéo sur YouTube pour développer votre entreprise

1. Introduction à YouTube Ads: Salut et bienvenue sur les noyaux d'annonces YouTube. Maintenant, si vous cherchez à développer votre entreprise grâce à l' une des formes de publicité les plus efficaces. Ce cours est fait pour vous, commencera dès le début à connecter notre compte Google Ads à notre compte YouTube, puis passera en revue toutes les fonctionnalités les plus importantes telles que les enchères, les modes de livraison, les mots-clés, et cetera, pour commencer à mettre en œuvre des stratégies efficaces. Donc si ça vous semble intéressant, et je vous verrai dans le cours. 2. Pourquoi utiliser des publicités vidéo ?: Salut et bienvenue à la prochaine section du cours. Nous allons parler d'annonces vidéo, également connues sous le nom de publicités YouTube. Maintenant, vous pourriez vous demander, OK, donc je viens de passer par ce grand cours,en apprenant donc je viens de passer par ce grand cours, sur les annonces de recherche et en créant des annonces de recherche Google vraiment cool. Pourquoi devrais-je me soucier des annonces vidéo ? Eh bien, la raison pour laquelle vous devriez vous soucier des annonces vidéo est parce que plus en plus de gens consomment du contenu vidéo en ligne. Et vous serez surpris de combien il y en a. Et pour mémoire, Google est le plus grand moteur de recherche là-bas. Mais devinez lequel est le deuxième ? Plongons plus profondément dans ça. Pourquoi devriez-vous faire des annonces vidéo ? Eh bien, il y a un tas de raisons différentes, allant taux de conversion plus élevés à la recherche de coûts plus bas, à être plus personnel, à se rapprocher de votre marque de vos clients. Toutes les statistiques montrent que le contenu vidéo va augmenter votre jeu. Maintenant, il y a bien sûr des inconvénients de cette approche et nous allons en parler aussi. Mais ce qui va nous intéresser, c'est OK, où sont nos clients et qu'en est-il de la longévité ? Ok, parce que nous avons déjà appris à faire des annonces textuelles vraiment solides sur Google Ads, que nous pouvons également appeler des annonces de recherche. Et les annonces de recherche. Ils ne vont nulle part. Ils sont là depuis longtemps. Ils sont là pour rester. Mais qu'en est-il des annonces vidéo ? Eh bien, regardez-le de ce point de vue, nous savons que Google est le plus grand moteur de recherche là-bas, mais devinez lequel est le deuxième plus grand ? C' est vrai. Youtube est le deuxième plus grand moteur de recherche il y a. Et YouTube, comme il se trouve, appartient à Google. Intéressant, n'est-ce pas ? Maintenant, regardons où le contenu vidéo a été avant et où le contenu vidéo va réellement et ce que nous devrions faire avec ces informations. Tout d'abord, regardons et lisons ce fait. Les utilisateurs mobiles représentent 40% du temps de visionnage mondial sur YouTube. Eh bien, pourquoi est-ce intéressant ? Parce que nous savons que YouTube est la deuxième plus grande recherche et dans le monde avec plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels actifs. Oui, vous avez bien entendu ? Plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels actifs, 40% de tous ces utilisateurs qui auraient tout ce temps de regarder. La durée totale de la montre est mobile. Et c'est énorme. Tu sais pourquoi ? Parce que regardez ces statistiques. Ce sont des statistiques de 2009 tout le chemin jusqu'à 2008 scène qui explore combien de la quantité totale de trafic en ligne, qui est jours mobiles 2009, qui était 0,7. mais en regardant 2018, comment pensez-vous 2020212025 va regarder quand nous verrons ce genre de situation dans les statistiques. Donc, la façon dont je le vois et je pense que la façon dont nous pouvons être d'accord est que les statistiques nous montrent que c'est vraiment populaire. Plus de la moitié de tout le trafic en ligne est mobile. C' est massif, non ? Et la tendance montre qu'elle ne fait que croître de plus en plus. Alors, que devrions-nous faire de cette information ? Eh bien, gardez cela à l'esprit que la tendance mobile augmente beaucoup et 40% de tout le trafic sur YouTube est basé sur mobile. Et que si 40% de ceux-ci, du temps total de visionnage de ces 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels. Disons que dans le fait suivant, consommation de vidéos mobiles augmente de 100% chaque année, c'est-à-dire doubler. Donc, chaque année, nous regardons des statistiques estimées pour dire que la consommation, la consommation de vidéo mobile ne fait que doubler, doubler. Donc mobile devient de plus en plus populaire. Nous savons qu'une quantité massive de temps de visionnage sur YouTube. Le deuxième plus grand moteur de recherche est mobile, et nous savons que la consommation de vidéos sur bus bas continue d'augmenter. Cette tendance est très, très claire où les choses vont. En fait, il est si clair que beaucoup de gens ont prédit, et bien sûr, ne sont que des estimations que dans quelques années à peine, 80% du trafic Internet sera vidéo. Certaines personnes sont allées jusqu'à dire 90 à 95 %. Ce ne sont que des estimations. Je pense que ça pousse, mais 80%, c'est massif. Donc, cela signifie que si nous pouvons commencer comprendre les annonces vidéo dès le début et à tirer parti de cela. Comprendre la base de ce média différent, qui est très différent des annonces textuelles, annonces vidéo et nous emmène sur différents. Par conséquent, pourquoi nous allons examiner toute une section dédiée spécifiquement à la création d'annonces vidéo, également connues sous le nom de publicités YouTube. L' extrêmement efficace. On va en profiter encore plus. Et il est exécuté un inconvénient à faire des annonces vidéo sur Google ? Eh bien, oui, par rapport à prendre des statistiques, il y a quelques inconvénients. Et la plus répandue serait que c'est plus exigeant. Simplement, vous avez besoin de l'équipement, vous avez besoin de l'édition, et vous devez vous assurer que c'est de qualité décente. Vous pouvez le faire avec une caméra mobile, ce qui est surprenant parce que les caméras mobiles sont devenus si bonnes de nos jours. Mais en général, vous devez toujours comprendre l'édition. Vous devez encore comprendre la coupe, l'optimisation, et ça donne juste l'air bien. Et si vous n'enregistrez pas, vous devez animer. Si vous n'animez pas, vous devez embaucher un animateur. Donc, les exigences sont un peu plus élevées que, par exemple, vous pouvez écrire une annonce textuelle en ce moment, il suffit de la publier et ensuite regarder le résultat aurait de la vidéo, bien l'enregistrement, le traitement, ou plutôt la obtenir une idée, puis l' enregistrer, puis éditer ce processus va prendre un certain temps. Ce serait donc l'inconvénient évident. Mais les avantages, ceux-ci sont massifs. Encore une fois, nous examinons, et ce sont des estimations tirées de mon expérience et d'autres expériences tirées des statistiques. Les statistiques ont montré des coûts moins élevés, des conversions plus élevées ne s'améliorent pas, n'est-ce pas ? Certains des avantages que nous examinons sont des coûts moins élevés pour vos annonces, mais encore des conversions plus élevées et une meilleure rétention pour vos clients. Assez incroyable. Ce que nous allons faire, c'est que lors de la prochaine conférence, nous allons apprendre comment connecter leur compte Google Apps à notre compte YouTube. Et puis nous allons commencer à mettre en place une annonce vidéo, également connue sous le nom de mauvaise vue YouTube lors de la prochaine conférence. 3. Connectez Google Ads et YouTube: Bienvenue de retour. Dans cette conférence, nous allons voir comment lier notre compte Google Apps à notre compte YouTube. Pourquoi est-ce important ? Eh bien, nous allons obtenir quelques statistiques très intéressantes que ces deux comptes vont partager pour comprendre le bon nombre de vues. Nous pouvons voir l'engagement, en d'autres termes, les actions que les internautes prennent lorsqu'ils cliquent ou ne cliquent pas sur vos annonces. De plus, nous commençons à créer une liste de remarketing à partir de nos téléspectateurs YouTube. Avant d'aller de l'avant et de le faire, je veux juste vous dire que si vous avez un compte Google Apps et que vous obtenez un client qui veut leur chaîne YouTube, qui veut des publicités YouTube sur leur chaîne. En associant ce compte YouTube à votre chaîne Google Ads. ne signifie pas que vous avez le contrôle sur leur chaîne YouTube et de ne pas avoir le contrôle sur votre compte Google Apps. Vous allez partager les mesures, mais vous n'avez pas le contrôle sur les comptes de l'autre. Donc, si vous avez des clients, votre agence, ce n'est pas un problème. Et si vous voulez faire des annonces vidéo, je dirais que c'est un must. Bon, commençons et mettons-les en relation. Donc, à partir de notre tableau de bord Google Ads, tout ce que nous allons faire est d'aller ici aux outils et paramètres, cliquer là, puis nous allons aller à Comptes liés. Maintenant, nous allons faire défiler vers le bas jusqu'à ce que nous trouvions YouTube ici. Et puis on va cliquer sur les détails. Et maintenant, nous allons cliquer sur ajouter le canal. Maintenant, si vous n'avez pas de chaîne YouTube, ne vous inquiétez pas car vous avez réellement une chaîne YouTube. Maintenant, si vous venez de démarrer un compte Gmail, vous serez heureux de savoir qu'avec ce compte Gmail, vous devez conduire, ce que vous avez peut-être remarqué quand nous jouions pour exceller. Et vous avez aussi un compte YouTube. Donc, quand vous allez chercher un Gmail, vous obtenez beaucoup avec ça. Donc on va aller de l'avant et ajouter cette chaîne ou n'importe quelle autre chaîne que vous pourriez avoir. Donc, je vais cliquer sur ajouter le canal. Et puis vous pouvez soit rechercher le canal ou vous pouvez simplement ajouter l'URL. Donc pour notre bien, tout ce que je vais faire, je vais aller sur youtube.com et ensuite je vais déménager ici où j'ai ma chaîne. Et puis je vais cliquer sur Youtube studio. Et tout ce que j'ai à faire, c'est définir mon nom. Appelons ça Robyn et stimulons les annonces LastName. Si, si vous faites cela, mettez votre prénom et votre nom, puis cliquez sur Créer un canal. Et on y va. Et maintenant tout ce que je vais faire, c'est aller ici où ça dit compte. Je vais descendre et je vais cliquer sur votre chaîne. Et ici, je vais copier ce lien, cliquer avec le bouton droit de la souris. Je vais revenir dans les annonces Google. Je vais coller ce lien dans. Et nous voilà. Maintenant, si c'est votre chaîne, il suffit de cliquer sur, je possède ce canal et puis vous le vérifiez. Et si c'est le canal de quelqu'un d'autre, vous avez un client, ou si vous faites cela pour quelqu'un d'autre, vous cliquez sur quelqu'un d'autre, possède ce canal, vous directement dans son adresse e-mail. Et puis ils peuvent le vérifier en entrant dans leur e-mail Corrigan, un lien de vérification, puis ils seront liés ensemble. Donc, je vais aller de l'avant et cliquer sur, Je possède cette chaîne, puis cliquez sur Aller à YouTube. Parfait. Donc, la première chose que nous pouvons faire est de mettre en place un nom de lien. Et cela est dû au fait que vous pouvez avoir plusieurs clients sur votre compte, et vous pouvez également avoir plusieurs chaînes YouTube vous-même. Donc je vais juste appeler ça Robyn et Jaspers t'ajoute. Ensuite, nous pouvons voir à quel type de métriques nous voulons qu'ils aient accès et qu'ils seront View Counts, remarketing et engagement. Plus nous pouvons recueillir de données, mieux c'est. Et puis je vais cliquer sur un lien, Compte lien enregistré. Et si nous revenons maintenant, nous pouvons voir que maintenant c'est en fait un lien où il dit attendre l'approbation, mais il devrait être vu que nous le possédons nous-mêmes, cela va prendre quelques secondes ou quelques minutes. Nous pourrions même être en mesure de le rafraîchir et cela pourrait être fait. Et en effet, c'est le cas. Donc, ici, nous pouvons voir qu'il est le statut est lié. Nous pouvons voir les autorisations et nous pouvons voir le canal. Maintenant réalisé que lorsque nous obtenons un Gmail et nous obtenons un lecteur et nous avons accès à YouTube. Nous devions toujours entrer et créer une chaîne YouTube, mais un Gmail peut avoir plusieurs chaînes YouTube disponibles. Il en va de même pour vos annonces Google. Donc, parce que vous pouvez avoir plusieurs chaînes YouTube disponibles, en fonction des différentes chaînes YouTube avec des niches différentes. Vous voulez avoir différents liens en cours ici avec des statistiques différentes, des statuts différents et des possibilités de contrôle différentes. Et c'est très vrai si vous êtes une agence et que vous emmenez des clients. Donc, une fois que vous avez terminé ce processus et lié vos annonces Google avec votre compte YouTube ou celui de quelqu'un d'autre. On va passer à autre chose et commencer à créer notre toute première annonce vidéo. Rendez-vous à la prochaine conférence. 4. Commencer notre campagne d'annonce vidéo: Donc, dans cette conférence, nous allons commencer à mettre en place notre première campagne d'annonces vidéo. Et je pense que vous allez remarquer assez rapidement qu'il y a beaucoup de différences par rapport à notre campagne d'annonces de recherche. Cependant, si vous avez suivi le cours jusqu'à maintenant, vous aurez une tonne d'informations que vous allez juste reconnaître. Oh, on l'a déjà fait avant. Oh, on l'avait déjà fait avant. Je comprends comment ça marche. Et cela va avec tout de votre public, la démographie, les mots-clés, etc. Donc beaucoup de choses que vous allez reconnaître et n'est-ce pas super cool ? Mais il va y avoir plein de nouvelles choses aussi. Alors prenons-le dès le début et commençons. Donc, nous sommes dans notre tableau de bord maintenant pour créer une nouvelle campagne, ce que nous allons faire, c'est que nous allons descendre vers les campagnes ici et cliquer là. Et puis on va juste cliquer sur ce bouton bleu ici. C' est ainsi que vous créez une nouvelle campagne, puis une nouvelle campagne. Maintenant comme avant, nous ne voulons pas de la version simplifiée de quoi que ce soit, n'est-ce pas ? Nous voulons prendre notre propre décision et avoir le plus de contrôle possible. Donc, nous allons toujours créer une campagne sans un guide d'objectifs, ils allaient. Ensuite, nous allons aller de l'avant et cliquer sur la vidéo. Et c'est là que les choses deviennent un peu différentes instantanément. Parce que lorsque nous avons fait nos annonces de recherche, nous pouvons simplement aller de l'avant et sélectionner des annonces de recherche. Et parce que nous avions décidé de créer une campagne sans guide d'objectifs, nous avons obtenu tous les paramètres possibles pour un contrôle maximal, donc nous avons pu obtenir quelques informations supplémentaires ici, mais cela n'a rien changé. En cliquant sur Continuer et nous étions prêts à y aller. Nous devons tout configurer comme nous le voulions dans notre campagne, puis dans le groupe d'annonces, puis dans l'annonce mais la vidéo, c'est un peu différent. Donc, si je clique sur la vidéo, nous allons commencer à être limités dès le début. Et comme vous pouvez le voir, nous pouvons sélectionner les sous-types de campagne. Donc, à partir d'ici, nous pouvons utiliser une campagne vidéo personnalisée, non ignorable dans le flux, le flux sortant, la conversion DR, ajouter la séquence et le shopping. Et tous ces différents sous-types de campagnes vont avoir différentes stratégies d'enchères et différents emplacements disponibles. Donc, avant de pouvoir prendre une décision calculée ici, nous devons comprendre quelles sont les différences et ce que ces nouveaux noms bizarres sont tels que non ignorables dans le flux et ce que nos publicités de pare-chocs, ce que sont les annonces de découverte vidéo, et cetera. Beaucoup d'entre eux, vous allez aller de l'avant et les reconnaître, mais certains peuvent sembler nouveaux, moins dans l'idée. Donc, avant de passer à autre chose et de choisir quelqu'un, nous allons en apprendre davantage sur leurs différences car il n'est pas si facile de choisir la campagne vidéo personnalisée parce que même ce sous-type est limité. Passons donc à la prochaine conférence et commençons à apprendre sur leurs différences tout de suite. 5. Formats de publicité vidéo: Bienvenue de retour. Dans cette conférence, nous allons examiner de plus près les différents formats d'annonces vidéo. Allons-y. Donc, à partir d'ici et en regardant cette couche, ce n'est pas très clair ce que chacun d'eux fait. Nous pouvons voir que la campagne vidéo personnalisée contient des annonces in-stream ignorables, des publicités bumper ou des annonces de découverte vidéo. Mais en même temps ici, nous avons non-évolutif dans le flux. Qu' est-ce qu'un flux de sortie ? Qu' en est-il de la conduite des conversions ? Ajouter une séquence, faire du shopping. La mise en page ici n'est pas très claire ce qu'ils sont ou comment ils ont fonctionné. Donc ce qu'on va faire, c'est qu'on va bien voir leurs différences et comment elles fonctionnent. Et puis nous allons prendre une décision éclairée de laquelle avons-nous besoin ? Donc, quand nous faisons cela, nous allons réellement regarder la propre page de support de Google pour leurs différentes annonces. Et la raison en est qu'ils font beaucoup de mises à jour. Donc, quand vous regardez ceci, il peut en fait y avoir un nouveau type d'annonce ici, ou ils ont peut-être effectivement supprimé l'un d'entre eux parce que les annonces Google, un tel système progressif, ils ajoutent certaines fonctions, supprimer certaines fonctions. Donc je vais mettre ça dans les ressources. Et si vous voyez n'importe quelle forme de différences, vous pouvez juste aller ici et comprendre ce que c'est et comment cela fonctionne. Mais s'ils ont tous l'air de la même chose va être tout de même, ça devrait être bien. Donc, tout d'abord, la première chose que nous allons regarder ignoble dans les annonces de flux, non ? Et c'est la première option que nous avons ici en utilisant une campagne vidéo personnalisée ainsi que des annonces de flux ignorables. Alors tout d'abord, qu'est-ce qu'ils sont ? Ouvrons celui-ci. Les annonces en flux ignorables sont diffusées avant, pendant ou après d'autres vidéos. Après cinq secondes, le spectateur a la possibilité d'ignorer l'annonce. Et très certainement, vous reconnaîtrez ce type d'annonces. Donc, par exemple, voici une annonce que j'ai cherché le mot location de voiture. J' ai trouvé un gars appelé le gars de l'affaire contre un veto appelé cinq secrets de location de voiture cliqué sur la vidéo et cette annonce commence à jouer. Donc maintenant ce que je vois ici, c'est une annonce pour Monday.com, et je ne peux pas sauter cette annonce les cinq premières secondes, je dois regarder l'annonce. Mais si je joue cette annonce, vous remarquerez que celle-ci coche, coche, puis ne peut pas ignorer cet ajout en cliquant ici. Il y a aussi un appel à l'action qui se passe ici, non ? Et nous pouvons voir qu'il y a des appels à des actions en cours ici aussi. Donc, c'est ce qu'on appelle une publicité dans le flux ignorable. En d'autres termes, va jouer pendant cinq secondes et nous sommes en mesure de sauter. Et c'est très intéressant comment on peut vraiment jouer ça parce que maintenant c'est mauvais. L'éclaircissement est changé. Donc nous pouvons voir que cette vidéo n'est que, je pense, au total, que 17 plus 825 secondes, non ? Annonce si décemment courte. Vous pouvez rendre ces annonces vraiment, vraiment longues. Donc, ces gars, par exemple, c'est le même type d'annonce ignorable in-stream dans le flux est juste cela. Il est en cours d'eau hareng dans l'industrie de la vidéo et de la publicité ignorable. Mais celui-ci dure une heure, 11 minutes et 45 secondes. Et la clé, c'est que si j'ai joué celui-là maintenant, je pourrai l'ignorer. Mais si je ne clique pas sur sauté ajouter ici, cela va juste continuer à jouer pendant plus d'une heure, non ? Donc la publicité est très lucrative dans la façon dont il n'y a pas de limites réelles. Vous pouvez diffuser des annonces très longues et celui qui le regarde est capable de l'ignorer. Maintenant, une autre chose qui est très lucrative avec les annonces ignorables in-stream, ce qui en fait le plus populaire de loin de tous les types d'annonces. Est-ce que chaque fois que vous cliquez sur sauter l'annonce, l'annonceur en fait n'est pas facturé. L' annonceur n'est facturé que si vous interagissez avec son annonce. Si je clique ici, où si je clique réellement sur leur lien ou comme dans l'exemple précédent, je clique sur leur appel à l'action. Ils vont être chargés. Ils vont aussi être chargés si je lave au moins 30 secondes de leur annonce, n'est-ce pas ? Ce sont de bons chiffres si vous êtes un annonceur, n'est-ce pas ? Que quelqu'un doit interagir ou regarder 30 secondes de votre matériel. C' est beaucoup de matériel à consommer. Il s'agit donc d'un type d'annonce très efficace pour atteindre votre public en fonction de l'endroit où il se trouve dans l'entonnoir de vos acheteurs. Maintenant, la décision qu'on va lui faire celle à utiliser dépendra fortement de l'entonnoir de vos acheteurs aussi. Mais nous allons relier ces points à la fin de cette conférence. Ce serait donc le premier et le plus populaire. C' est ce qu'on appelle ignoble dans les annonces de flux. Maintenant, si nous regardons vers le bas comment je vais être facturé, va apprendre qu'il ya quelques nouvelles options d'enchères disponibles ici, et un couple qui a été supprimé. Donc, il y a des enchères CPV ne appelé coût par vue. Et il y a aussi CPM, qui est appelé coût par impression ou coût par 1000 impression sur lequel vous pouvez enchérir. Donc, fondamentalement ce que CPV est que vous allez battre par vue. Et une vue n'est comptée que comme la vue dont nous avons parlé. Si vous avez, si le spectateur interagit, regarde au moins 30 secondes ou bien, interagit, c'est la seule fois qu'ils vont être chargés. S' ils cliquent sur ignorer l'annonce, vous ne serez pas facturé. Incroyable. Et l'autre sera, vous serez facturé une certaine somme chaque fois qu'il a été au moins que votre annonce a été diffusée au moins 1 000 fois. Et ça ne veut pas dire cent, dix cents spectateurs uniques. C' est juste des moyens chaque fois qu'ils sont montrés cent, dix cents fois, qu'ils le sautent ou non. D' accord. Maintenant, regardons l'autre et aussi les annonces in-stream ignorables, de loin les plus populaires. Et on va relier les points. Pourquoi à la fin. Et maintenant, nous n'avons pas ignorable dans les annonces de flux. Et ceux-ci sont très intéressants parce que j'ai essayé de trouver un exemple d'une publicité in-stream non ignorable pour vous montrer, mais je n'ai pas pu en trouver un. Et je pense que c'est parce qu'ils étaient devenus si impopulaires ces derniers temps. Maintenant, lorsque Google lance cette fonction pour la première fois, vous pourriez avoir jusqu'à 30 secondes de non-ignoble dans les annonces de flux. Oui. C'est une annonce qui apparaît comme cette annonce, mais pendant 30 secondes et vous n'avez pas pu l'ignorer. Finalement, Google l'a réduit à 20 secondes, puis 15 secondes. Mais quand même, il est si rare de le trouver sur le web. En fait, j'ai passé deux heures à essayer de passer par Vedas et de trouver un exemple de labo incontournable. Je n'ai pas pu en trouver un. Et je crois que la raison en est parce que ça énerve les gens. Droit. Donc, chaque fois que vous le montrez, chaque fois qu'une personne clique sur une vidéo et que je veux voir la vidéo, puis ils voient votre marque. Ils voient votre message pendant 30 secondes sans pouvoir faire quoi que ce soit qui va les énerver. Et cette colère, cette frustration va viser votre marque. n'est pas comme ça que vous construisez une entreprise solide et ce n'est pas comme ça que vous attirez des clients heureux, n'est-ce pas ? Donc, je pense que beaucoup de publicité remarquent si tôt que oui, il est très puissant de forcer vers trente secondes de votre message. Mais la réponse que les gens reçoivent n'en vaut pas la peine. Ça énerve les gens. Donc, ce n'est pas un que je recommande canopy efficace hier. Pouvez-vous juste avoir un peu à regarder les profits et regarder les données que vous obtenez ? Mais il devient de moins en moins populaire même s'ils abaissent réellement le. Les secondes, quatre, de 30 à 15 secondes de non-évolutif, ce n'est toujours pas populaire et je ne le recommande pas. Alors en regardant vers le bas, comment serai-je facturé ? Celui-ci n'a été chargé que pour les impressions, non ? Parce que tous les téléspectateurs qui regardent ça vont être des vues, non ? n'y a aucun moyen de le sauter. Il n'y a pas de route. Donc, chaque fois qu'il apparaît ou qu'il s'affiche par 1000 fois, vous serez facturé. Ils ne sont donc pas évolutifs dans les annonces de flux. Ensuite, nous avons des annonces de découverte vidéo, et vous le reconnaissez probablement. Donc, par exemple, si je retourne ici et que nous regardons vers la droite, posons celui-ci. On peut voir ça à droite. Nous avons une annonce qui dit Samsung Thailand. Eh bien, parce qu'on est en Thaïlande en ce moment, c'est ajouter en dessous. Donc, cela fait partie de l'ajout de découverte. Il apparaît dans votre liste de vidéos connexes ici, et il se place du haut. C' est ce que fait cette annonce. Il se place également dans votre liste de recherche. Donc, par exemple, ici, j'ai cherché méditer, et cette annonce se montre en haut. Et tout comme l'annonce de recherche que nous avons regardé une annonce, Joe statique se positionne en tête, ou êtes-vous en compétition pour le meilleur classement ? Donc, pour revenir en arrière, la façon dont vous serez facturé par ceci sera chaque fois qu'ils cliquent sur ce que c'est que vous leur montrez. Donc, un moyen très efficace et vous obtenez beaucoup de contrôle parce que vous n'êtes chargé que lorsque les internautes cliquent réellement sur votre vignette ou sur votre annonce. Donc, je dirais généralement que les annonces les plus populaires et, à mon avis et à mon expérience, efficaces sont les annonces ignorables dans les flux publicitaires et la découverte vidéo ajoute, ce sont vraiment celles auxquelles je voudrais tenir pour toutes mes campagnes. Et ce que je recommande, c'est que les étudiants s'en tiennent à, pour leurs campagnes. Il y a toujours des exceptions et nous devons comprendre le reste d'entre vous pour que nous les examinions. Regardons donc nos annonces in-stream. Maintenant. Out stream ajoute seulement des spectacles sur les mobiles et les téléphones, n'est-ce pas ? Et il montre une vidéo jouant sans son. Donc, vous avez sûrement vu un Chaque fois que vous vous penchez sur votre téléphone, vous avez visité un site Web. Il n'apparaît pas seulement sur YouTube, mais aussi sur le réseau partenaire, ce qui signifie que vous pouvez accéder à un site Web, il peut afficher une vidéo pop-up sur votre écran. Il pourrait être dans une application, il pourrait être sur leur site Web. Et voici la règle pour que cet utilisateur appuie sur l'annonce pour annuler le son. Y at-il toujours en sourdine et les annonceurs ne sont facturés que lorsque plus de la moitié de l'espace de l'écran d'annonce est affiché pendant deux secondes ou plus, n'est-ce pas ? Donc, c'est un moyen très efficace si vous faites de la publicité spécifiquement pour mobile et mobile comprennent les tablettes ainsi. On ne va pas passer par ça parce que c'est un jeu de balle très différent et c'est une chose très efficace. Si, par exemple, vous faites publicité de quelque chose spécifiquement pour les mobiles, comme une application ou quelque chose de similaire. Mais ce n'est pas quelque chose que nous allons aller en profondeur dans cette partie du cours, mais ceux-ci sont spécifiquement pour les mobiles et ils apparaissent comme des vidéos. Et la règle est que lorsque la moitié de l'espace de l'écran est affichée pendant deux secondes ou plus, vous êtes facturé pour cela. Je suis tellement hors flux ajoute. Ensuite, nous avons Bumper Ads et réponse pare-chocs raccourci plus doux, peu près un boom et un message. Et ils ressemblent à ça. Voici donc un bumper al de Pringles et la différence est que l'annonce totale ne dure que six secondes et vous ne pouvez pas l'ignorer. Donc la différence entre une annonce ignorable et un Ed pare-chocs est que c'est une bosse ? Brad a six secondes que vous ne pouvez pas échapper et une annonce ignorable a cinq secondes que vous ne pouvez pas ignorer. annonce de pare-chocs ne peut durer que six secondes, tandis qu'une annonce inutilisable en cours de diffusion peut être très longue. On a vu plus d'une heure, peu près aussi longtemps que tu veux, je crois. Alors. Telles sont les principales différences. Donc, si nous regardons cette annonce et la laissons jouer, vous pouvez voir qu'une fois qu'elle est épuisée, la vidéo va commencer à jouer toute seule. Maintenant, ce n'est pas vrai avec les autres vidéos. On pourrait dire clairement que si on ne faisait rien, cette vidéo continuerait à jouer. Donc c'est un peu différent. Et c'est quelque chose que je recommande pour les grandes marques, surtout pour la notoriété de la marque en général, car cela les rend courts et doux. secondes supplémentaires ne seront pas assez pour les énerver, mais ça va suffire pour les sensibiliser. Et parce que c'est si bon pour la sensibilisation permettre aux grandes marques, je ne le recommande pas pour nous parce que nos campagnes de sensibilisation sont généralement pour les grandes marques, pour les plus gros vendeurs, parce qu'ils ont tellement de bonnes données qu'ils peuvent comprendre que ce qu'ils font aujourd'hui, conscientisation, pourrait avoir un impact positif dans quelques années. Pour nous, nous devons nous concentrer sur le profit. Ça n'a pas besoin d'être, tu sais, ça n'a pas besoin de faire du profit aujourd'hui, mais ça doit être un profit dans un proche avenir. C' est comme ça que nous construisons ou petites entreprises, nous ne serons pas en mesure de jouer sur les mêmes règles que Pepsi et Coca-Cola, Nike et Adidas et ces grandes marques. C' est pourquoi je recommande que les annonces en flux et les annonces de découverte vidéo soient ignorables pour nous. Et enfin, nous avons YouTube masse avait ajouté, jamais utilisé ces annonces, mais fondamentalement, ils sont les annonces qui apparaissent ici, les annonces YouTube doit. Et pour faire apparaître ces grandes belles annonces, vous devez contacter votre équipe de publicité. Et je crois que vous serez facturé par les vues. Allons voir. Vous obtiendrez un coût fixe par jour ou un coût par mille impressions, n'est-ce pas ? Donc ce n'est pas quelque chose que nous avons utilisé un je ne connais personne qui l'a utilisé non plus. Mais si vous êtes une grande marque, c'est certainement quelque chose de très viable pour vous parce que vous avez tellement de couverture, n'est-ce pas ? Je veux dire, la page principale de YouTube qui est assez massive. Mais généralement ce que vous allez voir il ya, par exemple, le nouvel iPad qui est sorti ou un nouveau téléphone Samsung ou autre. Ce seront les grands joueurs qui feront leur publicité là-bas. Donc, en revenant à une nouvelle campagne, nous avons une assez bonne compréhension de ce qui est une annonce in-stream ignorable. Nous savons qu'ils sont très attirants. Donc campagne vidéo personnalisée, nous avons les annonces in-stream et la découverte vidéo comme et nous reconnaissons déjà que ceux-ci sont les plus intéressants et lucratifs pour nous, non ? Nous comprenons ce que sont les annonces en flux non évolutives. Nous comprenons le flux OUT, mais voici où les choses commencent à changer un peu. Nous pouvons conduire des conversions, nous pouvons créer des séquences d'ajout, et nous pouvons promouvoir spécifiquement le shopping. Alors passons à travers cela un peu plus en profondeur. Maintenant, je vais sauter ça une seconde parce que nous allons regarder ça de plus près dans une seconde. Allons ajouter le séquençage. Le séquençage des annonces signifie que vous pouvez mélanger quelques uns d'entre eux. Vous pouvez, par exemple, avoir un ajouter qu'en tant que passible dans le flux, puis une autre annonce apparaissant, il est connu ignorable, puis ajouter un pare-chocs, et cetera, qui vous montre dans une certaine séquence pour un certain public. Et cette séquence pourrait être, par exemple, elle montre maintenant des spectacles enfants le lendemain, ou cela pourrait signifier qu'elle s'affiche maintenant et qu'elle s'affiche une semaine plus tard. Vous pouvez créer une histoire basée sur ces séquençage. Et cela va être très efficace si vous ciblez un public ou remarketing vers un public qui est plus loin dans l'entonnoir des acheteurs, car cela signifie qu'ils connaissent déjà votre histoire ou connaissent votre marque. Vous pouvez ainsi leur donner un aperçu plus approfondi de votre marque. Maintenant, étant donné que nous n'utilisons pas ces solaires, nous nous en tenons toujours. annonces in-stream ignorables et les annonces de découverte. Mais ils sont très viables si vous apprenez à comprendre ceux-ci et à devenir rentables chez eux, ils servent une très bonne fonction. Et les annonces shopping sont également très intéressantes car elles vous permettent de montrer votre produit presque comme des cartes sur le côté comme ça. Mais une fois de plus, Je recommande ces principalement même si elles sont très bonnes pour, pour le commerce électronique, Ceux-ci vont généralement être bon pour, par exemple, grands YouTubers sont de grandes marques sont plus pouces. Le hé, je veux ce produit. Je vais cliquer dessus instantanément. Pour la plupart d'entre nous, nous allons devoir vendre le plus sur notre marque, nous allons vouloir les envoyer à notre page de destination lucrative, non ? Et nous ne pouvons pas vraiment nous en sortir avec simplement montrer notre produit en un clic maintenant. Mais ils sont viables. Devriez-vous l'utiliser et devriez-vous l'utiliser ? Vous devrez configurer un compte Merchant Center. Maintenant, si vous voulez passer par ce processus, il vous suffit de cliquer sur En savoir plus. Ce n'est pas si compliqué, mais c'est un peu en dehors de ce que nous allons faire dans cette section et dans cette conférence. D'accord ? ne sais pas si ma tête est dans le chemin, mais dit avant de pouvoir continuer, suffit de cliquer sur En savoir plus ici, devrait être là ou là. D' accord, donc ce que nous allons examiner de plus près, c'est conversions de lecteurs parce que je veux vous montrer quelque chose de très intéressant ici. Si je peux réellement conduire des conversions et que je vais continuer, nous avons une option très viable à la stratégie d'appel d'offres, car toutes ces stratégies ont des stratégies d'appel d'offres différentes. Nous avons un CPA cible et maximisons les conversions. La plupart des autres seront le coût par impression ou le coût par vue. D' accord ? Donc, cible CPA, nous avons déjà passé en revue ce qu' est un CPA et comment calculer votre CPA et comment nous assurer qu'il s'agit d'une stratégie d'enchères rentable pour vous. Donc l'intéressant est que vous pouvez cibler votre CPA et l'écrire ici étant donné que vous aviez ces données ok, c'est si important parce que non seulement cela nous donne des informations très importantes pour ce que nous faisons, mais cela nous donne aussi beaucoup de contrôle. Maintenant, même si nous savons que les conversions sont vraiment ce que nous voulons viser, car les conversions mènent souvent au profit. Et si nous pouvons calculer nos profits, nous savons que nous sommes rentables. Et en fin de compte, le profit, le profit, non ? Le problème avec maximiser la conversion est le suivant. Google Ads définit automatiquement vos enchères pour vous aider à obtenir le maximum de conversion dans votre budget. Maintenant, nous avons vu trop de pièges Google Ads. Nous ne ferons pas confiance à Google pour effectuer nos conversions. Peut-être qu'en bas de la ligne peut être fait avec les algorithmes. Vous pourriez être en mesure de faire des tests divisés et de voir comment cela fonctionne. Mais en général, non, c'est définitivement un non-aller. Cependant, si vous connaissez votre CPA, utilisez-le car il s'agit d'un test d'option très viable. C' est l'une des options les plus viables ici pour maximiser commencé à conduire les conversions, non ? Conversions de lecteur et USEPA, ou revenir en arrière, nous cliquons ici et puis sauterons. Je recommande que nous faisons défiler vers le bas et nous utilisons une campagne vidéo personnalisée, non ? Et puis cliquez sur Continuer. Parce qu'ici, nous pouvons utiliser une stratégie d'enchères connue sous le nom de C2 maximum, le coût par vue et notre CPV maximum va être comme définir un CPC maximum va nous donner le plus de contrôle. Et ce contrôle et ces données sont exactement ce que nous recherchons pour prendre plus de contrôle pénètre dans le siège du conducteur et pousser Google loin optimiser leurs propres profits afin que nous puissions optimiser notre profit. Parce que maintenant, nous avons parcouru beaucoup de matériel sur les annonces Google commençaient à avoir une bonne compréhension sur ce système, non ? Je pense que vous êtes déjà dans le top 1% en ce qui concerne les annonceurs Google et la compréhension du système. Maintenant, ce que nous voulons faire est de définir ce CPV maximum si nous n'avons pas les données pour CPA. Et puis nous allons continuer avec le cours. Il y a quelques nouvelles choses, quelques nouvelles règles et paramètres à apprendre ici, mais vous allez en reconnaître beaucoup. Donc maintenant, quand nous aurons pris notre décision éclairée et que nous aurons un CPD maximum pour l'instant. Rendez-vous à la prochaine conférence. 6. Stratégie de sélection: Dans cette vidéo, nous allons regarder la stratégie d'appel d'offres. Donc ce que nous allons faire à partir de maintenant, c'est que nous allons continuer, dans la campagne et commencer à tout mettre en place. Maintenant, les choses qui vont être identiques, nous allons juste toucher très brièvement. Et je vais concentrer les conférences à venir sur les choses qui sont différentes quand il s'agit de publicités vidéo par rapport aux annonces de recherche. Maintenant, pour obtenir des informations plus détaillées sur, par exemple, ciblage de localisation, vous pouvez le trouver plus tôt dans le cours. Si vous n'avez pas suivi le cours depuis le début, c'est bon. C' est tout à l'heure, mais si vous l'avez fait, vous aurez déjà une tonne de connaissances avec vous. Donc, sans plus tarder, commençons à mettre en place notre campagne et commençons à examiner les stratégies d'enchères. D' accord, donc nous y voilà. Nous avons déjà décidé de notre campagne vidéo, qui est la version personnalisée, et nous allons descendre et la première chose que nous avons est le nom de la campagne. Maintenant, nous en avons parlé avant dans le nom de la campagne, ce sera pour vous en tant que nom d'initié seulement, mais vous voulez le mettre informationnel. Par exemple, disons qu'on va faire une annonce vidéo concernant notre cours. Donc, disons que nous sommes un cours de marketing numérique. J' écrirais delta marketing a, C, et puis je vais écrire FAI, qui est dans le flux ignorable. Et puis je vais nous écrire parce que je vais cibler est principalement vers un public américain. Vous pouvez mettre dans les informations qui expliquent que votre campagne hérite d'une très bonne idée. Et puis nous allons faire défiler vers le bas et nous allons regarder la stratégie d'enchères, non ? Nous avons donc deux stratégies différentes à notre disposition. Nous avons CPV maximum, coût maximum par vue, et nous avons des objectifs, CPM, ce qui signifie que vous payez par 11000 impressions. Donc avant de passer à autre chose, il y a une différence assez claire entre ces deux, et c'est ce que vous payez pour les clics, non ? Et quand vous payez pour les clics, vous êtes certain que vous obtiendrez une sorte de résultats. Cela ne signifie pas qu'ils vont convertir dans votre formulaire de prospect que vous allez acheter votre produit, obtenir votre inscription par e-mail. Mais ça ne veut pas dire qu'il y a une interaction d'une manière ou d'une autre. Donc, d'une manière ou d'une autre, vous payez pour les résultats de la même façon que nous le sommes lorsque nous utilisons CPC, qui est le coût par clic, droit, également connu sous le nom de PPC, payer par clic. Donc, au lieu de payer pour un clic, nous payons pour une vue. Et la vue quand il s'agit l'in-stream ignorable signifie qu'ils doivent regarder 30 secondes, ce qui est long, ou qu'ils doivent réellement interagir s'ils ignorent, cela signifie que vous n'avez pas à payer. C' est donc un système d'enchères très contrôlable. Mais ce que je veux que vous sachiez aussi à ce sujet, parce que nous allons nous concentrer sur le CPV ici de la même façon que nous nous sommes concentrés sur le CPC c'est que lorsque nous définissons notre enchère maximale au niveau du groupe d'annonces plus tard, les mêmes règles s'appliquent que celles dont nous avons parlé plus tôt lorsqu'il s'agit de votre score de qualité et de votre classement d'annonces. Si vous avez un score de qualité élevé et un bon classement publicitaire, cela signifie que vous allez bénéficier d'une réduction sur vos coûts, n'est-ce pas ? C' est donc quelque chose que nous voulons garder à l'esprit. Vous pouvez fixer un CPV maximum, mais cela ne signifie pas que vous allez payer ce montant. Donc nous allons devoir expérimenter un peu avec où voulons-nous commencer ? Où voulons-nous finir ? Mais on va commencer de façon plus conservatrice. Et à la fin de cette section, je vais vous montrer quelques astuces et astuces pour savoir comment vous pouvez vraiment économiser sur les coûts du CPV, ce qui se traduit généralement par des marges bénéficiaires beaucoup plus élevées. Mais c'est pour plus tard dans cette section. Pour l'instant, nous allons nous contenter de savoir que CPV est à peu près l'équivalent de CPC est tout comme vous payez pour une vue au lieu de payer pour un clic, n'est-ce pas ? Et avec cela à l'esprit, nous voulons toujours nous rappeler que scores de qualité signifient que lorsque nous créons cette annonce, l'annonce doit être de qualité. Nous voulons avoir un taux de clics élevé, bien sûr, et aussi la nécessité d'avoir une bonne expérience de page de destination. N' oubliez pas, si tout cela est déjà passé, allez revoir ces vidéos car il s'agit d'informations importantes. D' accord, c'est donc la stratégie d'appel d'offres. La principale chose à retenir est que CPV est très similaire à CPC et que nous devons toujours garder à l'esprit que le score de qualité doit être appliqué et également ajouter le classement. Donc on va s'en tenir à ça et on va passer au budget et aux dates. Donc, les budgets et cela fonctionne de la même façon. Vous définissez l'enchère quotidienne, comme nous l'avons fait auparavant, et définissez ici. Et vous dépenserez le montant que vous prenez votre enchère multiplié par 30,4, qui est le nombre moyen de jours. Ici, nous allons traiter le nombre de jours dans un mois et vous obtiendrez le montant total que vous allez dépenser, n'est-ce pas ? Rappelez-vous, si vous n'êtes pas allé vérifier cela plus tôt dans le cours. Mais le principal à emporter est que l'enchère quotidienne que vous mettez ici, cela pourrait signifier qu'ils peuvent dépenser le double. Il peut aussi y avoir des dépenses moins, mais ils ne vont jamais dépenser plus que le quotidien que vous mettez dans les temps 30.4. D' accord ? Ce qui est un peu différent ici, c'est que vous pouvez également le mettre dans un total de campagne. Mais un total de campagne signifie que vous devez sélectionner une date de fin, n'est-ce pas ? Et je ne recommande pas que nous fassions cela, plutôt, je recommande que nous mettions dans un budget quotidien et nous avons dit notre offre à partir d'ici, accord, en descendant, nous avons aussi la méthode de livraison. Maintenant, celui-ci est en fait connu qui ont standard et accéléré. Et cela existait en fait dans les annonces du réseau de recherche. Et cela existait auparavant dans l'annonce de recherche, mais ils l'ont supprimée. Donc, dans la prochaine conférence, nous allons examiner de plus près ce que sont les différentes méthodes de livraison et quand vous pourriez vouloir les utiliser pour vous lors de la prochaine conférence. 7. Méthode de livraison: Bienvenue de retour. Dans cette conférence, nous allons plonger plus profondément dans la méthode de livraison. Nous avons donc la norme et nous avons accéléré. Regardons leurs différences et comment les utiliser, auquel cas, allons-y. Il est utile de répéter que le mode de livraison, les options entre standard et accéléré, utilisé pour les annonces de recherche. Maintenant, Google les a supprimés et ils peuvent ou non les supprimer pour les annonces vidéo ainsi. Mais tant qu'ils existent, il est important de comprendre comment ils fonctionnent, non ? Parce qu'ils fonctionnent tous les deux très bien dans leurs cas distincts. Alors regardons ce qu'ils sont et ce qu'ils font. Tout d'abord, vos annonces sont diffusées en fonction d'un tas de facteurs. L' un de ces facteurs les plus importants est votre budget. Mais nous avons également un score de qualité pour fréquence et le nombre de fois que votre annonce sera effectivement diffusée. Et puis nous avons l'algorithme Google où il croit que ce pourrait être un bon match ici, pourrait être un bon match là-bas, et cetera. Mais si vous avez un budget assez important, Google va être désireux de diffuser vos annonces de toute façon. Alors la question est, comment voulez-vous que ces annonces soient diffusées, non ? Nous avons donc le modèle standard et le modèle accéléré. Ainsi, chaque fois qu'un utilisateur effectue une recherche ou utilise un terme de recherche et qu'il déclenche une correspondance avec votre annonce, votre annonce peut être diffusée. Il y aura donc beaucoup de possibilités admissibles tout au long de la journée. Et Google demande comment voulez-vous qu'ils soient livrés ? Maintenant, dans le modèle standard va ressembler à quelque chose comme ça. Google va faire de leur mieux en utilisant leur algorithme pour essayer de l'afficher aussi uniformément que possible tout au long de la journée. Il s'agit donc d'une représentation visuelle de chaque jour où votre annonce est affichée. Ok, maintenant pour le modèle accéléré, cela signifie qu'il va essayer de montrer votre annonce autant de fois que possible, le plus rapidement possible. Et c'est la principale différence entre ces deux-là. Donc l'Austin Club avantages et conséquences pour les deux d'entre eux. Maintenant, avec l'accélération, clairement, votre budget est susceptible de manquer 1234 heures. Si l'algorithme de Google estime qu'il est possible d'exécuter autant d'annonces, non ? Cela pourrait toujours fonctionner comme une annonce standard parce qu'il pourrait dire, Hey, votre petit budget, il n'y a pas vraiment que beaucoup de termes de recherche est en cours de déclenchement. n'y a pas beaucoup de volume pour vos mots clés, et cetera, donc il pourrait encore s'étendre beaucoup plus, mais l'accélérateur utilise essentiellement les algorithmes de Google pour essayer de diffuser vos annonces aussi rapidement et aussi souvent que possible dans votre budget. Ainsi, vous pouvez utiliser un accéléré et augmenter le budget et il montrera tout au long de la journée, mais toujours d'une manière accélérée dès que possible. Alors, quand voulez-vous utiliser la norme ? Quand voulez-vous utiliser accéléré ? Eh bien, à mon avis parce que maintenant il devient une opinion parce que les deux fonctionnent. À mon avis, les données que vous collectez en diffusant vos annonces aussi uniformément que possible tout au long de la journée sont très précieuses car elles vous montrent vos heures de pointe, vos heures de pointe, et elles fournissent des informations précieuses sur le moment où un appareil est utilisé. Par exemple, y a-t-il beaucoup d'utilisateurs mobiles la nuit ? Existe-t-il une expérience de pointe au milieu de la journée, et cetera, toutes ces données sont extrêmement précieuses. Maintenant, quelle est la valeur de la version accélérée ? Will la valeur est que vous obtenez beaucoup de données très rapidement. Donc, disons que vous avez un budget assez décent et que vous avez un client, ou que vous faites cela pour vous-même. Mais vous savez que vous allez lancer quelques groupes d'annonces sont quelques campagnes. Ce que vous cherchez, ce sont des données. Vous recherchez des informations aussi rapidement que possible et vous ne voulez pas attendre plusieurs jours pour voir ces données les prendre. Alors je choisirais sans aucun doute la version accélérée, laisserais ces données entrer, et ensuite mes optimisations à partir de là, allez-vous manquer de comprendre les schémas de temps et vos pics ? Vous le ferez, mais vous obtiendrez des données très rapidement, ce qui signifie que vous pouvez effectuer vos optimisations plus rapidement. C' est ainsi qu'à la fin tu vas t'améliorer. Vous verrez les termes de recherche entrer. Vous verrez les données de vos mots-clés. Vous comprendrez quels autres mots-clés négatifs ajouter si vous avez les budgets et aussi si vous êtes pressé, disons qu'il y a une célébration à venir. Peut-être que c'est Noël qui arrive ou le nouvel an, c'est le Black Friday ou, vous savez, il y a une fête, donc les soldes d'été, et cetera, et cetera. Alors peut-être que vous voulez obtenir ces données très rapidement parce que vous avez un nouveau produit, ou plutôt que vous voulez obtenir les données très rapidement. Donc, je choisirais d'accélérer comprendre les données, puis d'optimiser à partir de là. Mais quand il s'agit de diffuser vos annonces à long terme, à moins que vous ayez un budget vraiment important et agréable, je garderais standard comme mode par défaut. D' accord ? Je préfère aller avec les normes, le mode par défaut, mais chaque fois que je suis libre de données, les ai fait obtenir un client ou peut-être que je fais publicité pour un certain produit où il y a des données très limitées. Pour moi comprendre mes clients, j'irais avec accéléré. Donc il n'y a pas de bien ou de mal. Ce n'est pas un piège Google, mais plutôt ils se sont disputés dans des occasions différentes ou dans des circonstances différentes. Donc, pour la plupart d'entre vous, ça va être standard, mais pour certains d'entre vous va être accéléré. Et même si vous choisissez la norme, comprenez qu'il y aura des moments où cela vaut la peine d'utiliser accéléré. Donc, disons que vous envoyez une certaine publicité vidéo et que vous n'êtes pas sûr de la façon dont les gens vont réagir, ça va même marcher. Eh bien, vous pouvez payer votre en utilisant un coût par vue, n'est-ce pas ? Alors mettez juste un budget que vous êtes prêt à dépenser. Disons que vous mettez 20$, vous êtes prêt à dépenser ces 20$ aussi vite que possible. Accéléré C, Les données roulent et commencent à optimiser. Vous savez, si tout fonctionne bien dans la même journée et que vous aurez amélioration significative Ajouter un groupe et ajouter et probablement même campagne publicitaire d' ici le même jour et de meilleures données et des marges bénéficiaires plus élevées rouler dans la journée après. Il est donc très intéressant de comprendre leurs différences et de les utiliser dans la bonne circonstance. Donc pour ça, juste pour obtenir les bons rapports et tout, je vais aller avec la norme. Mais si c'était quelque chose où j'avais vraiment besoin des données dès que possible, j'irais avec accélération. Mais pour obtenir les rapports et tout, je vais aller avec la norme dans cet exemple. Ok, donc maintenant nous comprenons les différences dans les méthodes de livraison. Allons passer à autre chose. Voir dans la prochaine conférence. 8. Les réseaux: Bienvenue de retour. Dans cette conférence, nous allons parler des réseaux. Nous allons parler de ce qu'ils sont et aussi, à mon avis, des meilleures pratiques pour eux. Allons plonger dedans. D' accord, donc avant de commencer, je vais juste aller de l'avant et fixer un budget quotidien. Je vais mettre ça à 10$ aujourd'hui, n'est-ce pas ? Et je vais mettre les méthodes de livraison à la norme comme on l'a dit dans la conférence précédente. Maintenant, ici, nous avons des réseaux. Il pourrait ne pas être étendu pour vous. Ça pourrait ressembler à ça. Et on va faire est élargi. Et nous avons trois options différentes ici nous avons les résultats de recherche YouTube, les vidéos YouTube, puis nous avons eu les partenaires vidéo sur un réseau d'affichage. Maintenant, prenons ceux-ci un par un, ok, d'abord nous avons les résultats de recherche YouTube. Vous connaissez déjà ces annonces parce qu'elles sont également connues sous le nom de publicités de découverte vidéo, n'est-ce pas ? Ainsi, chaque fois que vous obtenez les résultats de recherche en utilisant celui-ci, votre annonce peut apparaître parmi ces résultats de recherche. C' est une alternative très lucrative. Et nous avons déjà parlé du fait que les annonces de découverte vidéo sont très, très bonnes à utiliser chaque fois que nous créons ce type d'annonces vidéo. Cependant, nous voulons les utiliser de la bonne façon. Et je vais y arriver dans une seconde. Maintenant, si nous regardons ci-dessous, vidéos YouTube peuvent apparaître dans les vidéos YouTube, pages de chaînes, la page d'accueil YouTube, vous pouvez utiliser dans les annonces de découverte de flux et de vidéos. Maintenant, nous voulons que nos annonces vidéo apparaissent sur les vidéos, n'est-ce pas ? Cela a beaucoup de sens. Donc ce sont les deux très, très bonnes options que je recommande que nous utilisions l'une de plus que l'autre en fonction de la façon dont nous optimisons. Par exemple, si vous avez une société de vidéo ou si vous êtes très loin dans l'entonnoir, vous pouvez vous concentrer davantage sur les vidéos plutôt que sur les résultats de recherche. Par exemple, parce que vous pouvez disposer d'une vidéo qui est optimisée par rapport à l'intention d'achat. Bien que vous vouliez peut-être vous concentrer sur les annonces de découverte, si vous comprenez l'intention de la recherche, vous connaissez quelqu'un qui est en haut dans l'entonnoir et vous pouvez souhaiter qu'il clique sur votre annonce en fonction de ce mot clé, fonction de son position finale. Il y a donc beaucoup de façons de penser à cela, mais il y a une règle qui est très, très vraie, et c'est celle-ci. Les partenaires vidéo sur le réseau d'affichage qui n'est tout simplement pas des droits très efficaces. Et nous en avons parlé plus tôt dans le cours. Et la raison est que c'est hors de notre contrôle. Donc, chaque fois que nous utilisons les partenaires vidéo et que nous utilisons le réseau d'affichage ici, cela signifie que nous allons afficher notre annonce sur différents sites Web, entre différents articles, dans différentes vidéos en dehors de YouTube, en dehors de notre contrôle où les algorithmes de Google estiment que c'est une bonne correspondance pour. On va l'afficher ici. Maintenant, il y a deux problèmes avec ça. Un. Encore une fois, c'est hors de notre contrôle et Sue, nous n'obtiendrons pas de données propres et agréables. Nous parlons beaucoup d'obtenir de belles données propres. Jetons donc un regard plus approfondi sur le réseau d'affichage. Donc, les réseaux d'affichage, regardons de plus près. Donc, ils sont le site Web de l'éditeur de haute qualité et des applications mobiles, également mobile comme le montrent vos vidéos. Je suis sûr que les téléspectateurs au-delà de YouTube, mais nous le savons déjà et ils sont de haute qualité, considéré sur, bien sûr, ce que Google permet d'être montré. Donc, si vous avez déjà eu un site Web, vous, vous avez déjà utilisé un compte AdSense. Vous savez que tout le monde n'est pas approuvé pour cela, ce qui est bon parce que nous avons besoin de normes de qualité. Le problème reste que nous voulons savoir quel est le mot clé que nous utilisons et où il apparaît et comment cela se convertit, n'est-ce pas ? Donc, chaque fois que nous utilisons les partenaires vidéo ou tout simplement le Réseau Display n'importe où sur d'autres sites Web. Tout d'abord, nous ne comprenons pas le site. Si ce n'est pas un site Web que par exemple. A des tutoriels WordPress, mais nous avons une vidéo sur les cours qui a à voir avec l'agence de marketing numérique, mais ils pourraient être en utilisant les agences de mot ou algorithmes de Google pensent que c'est un bon match. Ce n'est peut-être pas un bon match du tout. Et aussi, nous allons avoir beaucoup de problèmes à comprendre ces données. Qu' est-ce qui fonctionne réellement, pourquoi a-t-il fonctionné et comment l'optimiser à partir de là ? Maintenant, en faisant défiler vers le bas, nous pouvons voir où ces annonces apparaissent sur les partenaires vidéo. Ils peuvent apparaître dans le flux et nous le savons déjà dans le flux et d'autres sites Web et d'autres lecteurs vidéo, il peut apparaître sur des applications comme des vidéos comme celle-ci dans des articles, dans des flux. Ils le feront très souvent, surtout dans des articles ou des périodes de vidéos qui apparaissent qui n'ont pas de son et que vous venez de faire défiler. ce moment. Vous pouvez faire en sorte que ça marche. Mais si vous voulez que cela fonctionne, ce que je vous recommande de faire, c'est d'aller de l'avant et de créer une campagne distincte où vous essayez celle-ci, n'est-ce pas ? Vous disposez donc d'une campagne qui utilise votre paramètre normal et qui active le partenaire vidéo. Et puis vous regardez le résultat. Lequel est le plus rentable parce que ce n'est pas comme celui-ci ne fonctionne jamais, mais d'après mon expérience, ça n'a jamais fonctionné. Et aussi nuages les données que nous obtenons de lui. Donc, je recommande toujours de fermer celui-ci, tout comme nous l'avons dit plus tôt concernant les réseaux et concernant le réseau de recherche et le Réseau Display, mais nous faisions les annonces de recherche. Maintenant, ce que vous pouvez faire ici est très intéressant. Et une fois que vous commencez à trouver ce que j'aime faire , c'est que chaque fois que nous créons une campagne, j'aime utiliser les deux. Et une fois qu'ils commencent à voir les campagnes se dérouler assez bien, ce que j'aimerais faire est de les dupliquer et d'en faire une avec seulement les annonces de découverte. J' aimerais en faire un avec seulement les annonces vidéo, et parfois je vais en faire un qui a les deux aussi bien. Ensuite, nous pouvons comparer ces trois et voir lequel est le plus rentable, n'est-ce pas ? Je pense que c'est une très bonne information. Et aussi je crois que si vous avez un URI de contenu dans une niche ou qu'ils sont dans une partie spécifique de l'entonnoir qui est difficile à attraper en utilisant l'intention des mots-clés que vous voulez attraper plutôt sur la vidéo, je n'irais pas en vidéo seulement, mais en bas de la ligne, une fois que nous commençons à voir la rentabilité, je recommande vraiment qu'il soit soi-disant split. Testez que vous faites une campagne supplémentaire où la seule chose supplémentaire que vous faites est que vous utilisez les autres. Ainsi, par exemple, une campagne avec seulement les résultats de recherche et une campagne avec seulement les résultats YouTube. Et puis je voudrais aussi en bas de la ligne, faire une campagne avec les deux activés et voir lequel est le plus rentable. Bon, alors ce qu'on va faire pour cette campagne, on va autoriser les deux et on va désélectionner le réseau d'affichage, non ? Et c'est ce que je recommande à la majorité d'entre vous de faire, à moins, bien sûr, vous ayez un mot-clé très spécifique dans une partie spécifique de l' entonnoir des acheteurs ou de l'entonnoir des ventes que vous comprenez et que vous voulez faire correspondre, par exemple, votre matériel vidéo très spécifiquement, car cela ne signifie pas que les résultats de recherche vont donner de meilleurs résultats si ce ne sont que des mots clés. Mais celui-ci vous donne des circonstances très différentes, chances différentes parce que vous utilisez le matériel vidéo. Mais encore une fois, split tests, regardez les profits et vous saurez lequel fonctionne à la fin. Et on va commencer par les deux. D' accord, en descendant, nous avons aussi des langues et maintenant nous avons déjà parcouru les langues, non ? Nous comprenons comment les langues fonctionnent dès le début du cours. Et si vous ne le faites pas, je vous recommande de revenir plus tôt dans le cours et de regarder cette vidéo parce que nous y allons un peu plus en profondeur. Mais ce que nous pouvons faire, c'est que nous pouvons sélectionner soit toutes les langues ou nous pouvons descendre et nous pouvons nous concentrer sur, Là, nous allons. On y va. En anglais. Sélectionnez celui-ci, puis nous allons simplement passer à des endroits. Et encore une fois, l'emplacement est l'un de ces grands, non ? Il y a beaucoup d'informations là-dedans, et nous avons examiné cela plus tôt dans le cours. Et cela fonctionne de la même façon si vous suivez le long, vous comprendrez le ciblage géographique pire comment les mots de ciblage local, l'importance et le fonctionnement des exclusions, ainsi que pourquoi vous pourriez vouloir exclure certains concurrents et pourquoi. Ce que nous allons aller de l'avant et faire, c'est juste entrer aux États-Unis et les cibler. Pour cet exemple, les États-Unis en tant que pays. On y va. Et je vais minimiser celui-là. Et puis nous allons passer au type d'inventaire. Maintenant, c'est un nouveau cadre et c'est un cadre important et il a quelques bonnes pratiques intéressantes que je recommande. Et puis vous aurez à vous décider à ce sujet. Alors je te verrai à la prochaine conférence. 9. Type d'inventaire: Dans cette vidéo, nous allons commencer à examiner exclusions de contenu et à commencer par l'inventaire. En d'autres termes, nous allons regarder Pâques à chaque fois que nous ne voulons pas réellement afficher ou publicité vidéo, même si le mot-clé et le terme de recherche peuvent correspondre. Et la raison en revient un peu dans l'histoire. Maintenant, il y a quelques années, même il y a plusieurs années, il y avait beaucoup d'annonceurs sur YouTube. Et être un créateur de YouTube était très lucratif. Donc, cela signifiait que si vous créiez, vous sortez une vidéo et ainsi de suite, mettez des annonces dessus, le créateur gagnerait de l'argent potentiellement en fonction du spectateur. Bien sûr, la publicité gagnerait de l'argent et YouTube gagnerait également de l'argent grâce à une situation gagnant-gagnant-gagnant. Et puis quelque chose s'est passé. Maintenant, ces grandes marques massives comme Coca-Cola et Pepsi, ont commencé à avoir leur contenu associé à des contenus explicites et controversés. Il y a donc eu des cas de contenu vraiment sensible qui montraient des annonces de Coca Cola, Volkswagen, de Pepsi, et cetera. Donc parce que ces grandes marques remarquent que nous ne voulons pas être associés à ce type de contenu. Ils ont peur de la publicité YouTube ou de la publicité vidéo sur Google annonces plutôt. Alors ils se sont retirés, et parce qu'ils ont retiré les recettes pour les Créateurs ont baissé. Le YouTube a commencé à gagner moins que tout. peu près allé en descente pour un peu quand il est venu aux annonces YouTube. Cependant, YouTube l'a remarqué et l'a attrapé tôt, alors ils ont commencé à examiner certaines précautions de sécurité pour savoir comment faire en sorte que cela ne se reproduise plus jamais ? Comment assurer la sécurité de nos annonceurs et veiller à ce qu'ils puissent promouvoir leurs annonces , leurs marques et leurs produits sans avoir à être associés à un contenu controversé ou sensible. C' est donc là que nous commençons à mettre en place nos propres limites quand il s'agit de la controverse et explicite. Et par exemple, si vous avez un produit est très politiquement correct en quelque sorte, et vous avez vos annonces affichées au début d'une vidéo qui a beaucoup de blasphème et qui est très agressif, peut-être même dégradant dans un façon légèrement controversée que vous ne voulez pas être associé à. Vous souhaitez exclure ce type de contenu. Nous allons donc examiner les différents inventaires de cette conférence et ensuite nous allons aussi apprendre où nous nous situons et pourquoi nous pourrions nous y intégrer. Allons-y. D' accord, donc nous avons déjà fait un long chemin. Nous avons mis en place le nom, la stratégie d'enchères, le budget et les jours, et je les ai tous effondrés. Donc, dans cette petite taille ici, nous allons maintenant passer aux exclusions de contenu, et nous allons cliquer sur le type d'inventaire. Maintenant, nous avons trois inventaires différents en boîte ici. Et le premier est d'élargir l'inventaire, puis nous avons standard et ensuite nous avons un stock limité. Et fondamentalement, nous pouvons appeler ces modèles qu'ils ont mis en place pour nous concernant où voulons-nous que nos annonces montrent à quel point nous sommes sensibles d'un contenu sont autorisés, ou sommes-nous d'accord avec montrer nos annonces pour comprendre maintenant que YouTube ne permet pas, par exemple, tout contenu pornographique, rien avec de la violence ou la violence réelle ne permet rien de controversé, sorte qu'ils ont déjà leurs limites. Mais il y a des choses qui repoussent ces limites. Et voici les différentes limites que nous pouvons choisir. Avant de prendre une décision, lisons-les. Maintenant, l'inventaire standard dit, annonces montrées sur le contenu est approprié pour la plupart des marques, non ? Comme les collusions qu'ils ont élargi celui-ci. Et comprend également, par exemple, de fortes profanations répétées, un contenu sexuel fort et des discussions sur la violence sexuelle, réelle ou dramatisée. Ok, donc si vous voulez regarder de plus près ce que cela signifie réellement, nous pouvons aller de l'avant et cliquer sur comparer le type d'inventaire, et ici nous examinons de plus près ce qu'ils signifient. Ainsi, par exemple, une forte blasphénie utilisée tout au long du tout début de la vidéo dans la comédie, documentaire, les nouvelles ou l'éducation. Maintenant, cela ne sera inclus dans l'inventaire élargi va être exclu dans la norme et limité. Et nous pouvons lire toutes ces informations et voir s'il y a quelque chose de spécifique au contenu et à la marque que vous avez répondu aux annonces que vous créez. Donc, par exemple, si vous êtes une organisation sans violence peut-être, ou que vous vendez, par exemple, Vg et produits, et il y a des chances que vous ne vouliez pas être associé à la plus violente, surtout vers les animaux et les vidéos controversées, non ? Parce que tu fais la promotion d'une nature paisible. Mais en faisant défiler vers le bas, nous pouvons lire ceci, nous pouvons regarder de plus près. Cependant, à mon avis, quand il s'agit de ces trois et la façon dont nous avons toujours opéré est cela beaucoup plus logique pour les grandes marques. Et la raison en est que beaucoup de gens, ou j'irais même jusqu'à dire que la plupart des gens dans mon expérience, ils n'ajoutent pas tous connecter l'annonce avec le contenu. Nous faisons tous ces liens. Cependant, quand il s'agit de très grandes marques comme Coca-Cola ou Pepsi ou, vous savez, ces marques très massives. Ils ont une réputation beaucoup plus grande en jeu et ils ne peuvent pas se permettre d'être vus avec du contenu sensible ou controversé. Parce que s'ils perdent leur réputation, ils perdent des millions et des milliards de dollars. Cependant, dans la petite échelle dans laquelle nous sommes, et il y a des chances que vous le soyez aussi bien même si vous faites des centaines de milliers de dollars par mois, je recommande quand même d'aller avec l'inventaire élargi. Et la raison en est que l'on va vous permettre de cibler plus de personnes d'une manière plus ciblée. Et pour, d'après mon expérience et ce que j'ai vu de nos étudiants, il est parfois assez fortement réduit le coût par vue lorsque nous élargissons notre inventaire. Et la raison en est que la plupart des gens ont peur de choisir celui-ci. Ils vont avec les standards recommandés. Mais encore une fois, puisque nous sommes une petite entreprise et même si nous étions une entreprise de taille décente, je n'aurais pas peur d'avoir ce genre de comme associé à matériaux plus sensibles pour la simple raison que plupart les gens n'associent pas l'annonce au concept, n'est-ce pas ? Il est légèrement désuet et il est plus sensible pour les grandes marques et les grandes entreprises. Donc, si vous avez une entreprise massive ou si vous possédez l'une des grandes marques comme Volvo par exemple, je ne m'attends pas à ce que le propriétaire de Volvo me surveille en ce moment, mais devrait-il me regarder en ce moment ? Je ne m'attends pas à ce qu'il utilise l'inventaire élargi et pour de bonnes raisons. Mais pour la plupart d'entre nous, je recommande fortement que nous utilisions un stock élargi à moins que nous ayons matériaux sensibles spécifiques que nous ne voulons pas être associés à un certain type de matériel. Mais dans la plupart des cas, l'utilisation étendue va nous permettre de montrer pour plus de gens, ce qui nous permet de mieux cibler et qui va réduire le coût. Cela ne signifie pas que nous faisons la promotion de tout ce matériel qu'il pourrait montrer sur comme la violence graphique, blessures de série, le contenu sexuel graphique et la nudité ou les blasphématures excessives. Nous devons également comprendre qu'il y a des défauts dans ces algorithmes où beaucoup de vidéos sont placées dans une certaine catégorie où elles peuvent ou non appartenir. Par exemple, si quelqu'un a des blasphèmes excessifs dans une certaine vidéo, je pense toujours qu'il est bon de montrer le matériel que nous sommes à propos de l'émission et de montrer ces annonces. Donc tu vas devoir utiliser ta propre boussole ici. Mais dans la plupart du temps, je recommande d'aller avec l'inventaire élargi simplement parce que cela ne signifie pas que nous faisons la promotion du danger réel est associé à, et à moins que vous soyez une société massive, je ne vois pas ce danger pour nous. Bon, alors vérifiez ces Checkout et comparez les types d'inventaire. Et une fois que vous avez pris votre décision, choisissez-la. Et puis nous allons minimiser celui-ci. Et puis nous allons passer au contenu exclu juste là et en parler plus à la prochaine conférence. Rendez-vous à la prochaine conférence. 10. Exclusivité, types d'étiquettes et étiquettes: Dans cette conférence, nous allons continuer à parler exclusions de contenu et de certaines de ses meilleures pratiques. Alors plongons dans, d'accord, donc nous avons déjà décidé de nos types d'inventaire. Il y a donc deux autres options que nous pouvons choisir. Nous avons, tout d'abord, le contenu exclu. Maintenant, le contenu exclu est à peu près une expansion du type d'inventaire. Tout le type d'inventaire fonctionne comme un modèle pour un tas de types différents. Ici, nous pouvons exclure certains contenus en plus du type que nous avons choisi, plupart du temps, nous avons seulement besoin de décider d'un type d'inventaire parce que va contenir la plupart des choses. Mais si nous voulons microgérer, il y a quelque chose que nous savons que nous ne voulons pas être associés. Par exemple, la tragédie et les conflits, les questions sociales sensibles, et cetera, et cetera, pas réalisé. Nous ne voulons jamais être associés à aucun de ces éléments. Mais la question est, si les algorithmes de Google comptent une vidéo dans l'un de ces sujets, sommes-nous d'accord avec la diffusion de nos annonces sur ces sujets ? Nous avons parlé des avantages de le faire plus tôt lorsque nous choisissons, lorsque nous avons choisi notre inventaire élargi dans ce cas au moins. Et la raison en est que les grands joueurs, les grandes marques, ont trop peur de choisir celle-ci. Et parce que les grandes marques, les grands joueurs ne sont pas dans l'inventaire élargi, ils vont être dans l'inventaire standard et parfois dans l'inventaire limité. Cela signifie que nous pouvons considérablement dans la plupart du temps, réduire nos coûts parce que nous ne sommes pas en concurrence avec les marques massives, ce qui est une très bonne nouvelle pour nous. Il en va de même ici, à moins qu'il n'y ait quelque chose dont nous devons être exclus. Et quand il s'agit de tragédie dans les conflits dans toutes ces choses différentes, nous allons déjà en être exclus s'ils sont trop nombreux. Maintenant, comprendre que les questions sociales sensibles pourraient être, par exemple, sur des vidéos politiques et la tragédie et les conflits pourraient encore être sur le mur. Les vidéos de l'Organisation mondiale de la Santé lorsqu'ils enquêtent, vous savez, sur l'aide apportée dans différents pays et sur la crise de l'eau, etc. Nous ne devrions pas avoir peur de diffuser nos annonces sur ces types de contenu. À mon avis, bien sûr, nous ne voulons pas que la pornographie ou que quelqu'un puisse montrer de la violence grave ou la mort sur vidéo, mais ceux-ci ne sont pas autorisés à commencer. Donc, d'après mon expérience, nous sommes en sécurité où juste décider des limites. D'accord. Donc, à moins qu'il n'y ait quelque chose de spécifique, je n'opterais rien ici par défaut, au moins. Ce que nous avons choisi, notre type de stock qui est, puis exclure les types et les étiquettes. Donc, si je clique sur celui-ci, nous pouvons faire quelques exclusions spécifiques. Nous pourrions exclure les vidéos intégrées, les vidéos en streaming en direct. Nous pourrions également exclure le TLD au d.school GPL, désolé, le DAG et le PG deal. Et ceux-ci fonctionnent à peu près comme si vous avez déjà acheté un jeu ou que vous avez été pour supprimer cela, vous verrez une recommandation. Il est dit PG 13 ou PG 15 ou thé PGA. Et cela signifie qu'ils affirment et contentent là qui est recommandé pour un certain groupe d'âge. Ces œuvres de la même manière, c'est juste qu'au lieu d'un nombre, nous obtenons un public général. Nous obtenons adapté pour les familles. La plupart des artistes avec des parents tous guide, et cetera, et cetera. Donc, nous pouvons encore une fois microgérer. Maintenant, j'ai tendance à ne jamais utiliser aucun de ces trucs. Et dans des cas très spécifiques, peut-être que vous voulez utiliser les vidéos intégrées, mais je ne sais pas dans un tel cas encore le moins ou en direct des vidéos en streaming. Cependant, celui-ci, je recommande que nous gardons le contenu de vérification pas encore étiquette. Et la raison en est que le contenu n'est pas encore étiqueté, Google ne sait pas ce qu'il est, nous ne savons pas ce qu'il est. Et c'est un risque, non ? C' est là qu'on pourrait commencer à repousser les limites. C' est quand il peut y avoir, par exemple, plein de pornographie ou d'activités similaires dans une vidéo que nous ne voulons pas pousser notre demande à être associé à un contenu aussi grossier, n'est-ce pas ? Nous ne voulons pas avoir ce genre de connotation super négative. Réalisé que tout ce que nous voyons sur YouTube est toujours limité par leurs politiques. Et si elles sont approuvées par les politiques, nous, à mon avis, leurs politiques et leurs propres limites sont les limites que j'applique également à cette entreprise. Ce qu'ils pensent être assez bon va généralement être assez bon pour montrer nos annonces aussi bien. Mais quand il y a du contenu qui n'est pas encore étiqueté, cela peut être tout ce qui est un caractère générique complet. C' est pourquoi je recommande de supprimer ou simplement de garder celui-ci vérifié. Je suis plutôt et encore une fois, nous pouvons microgérer si nous voulons, si nous voulons optimiser quelque chose pour un produit, ou la plupart du temps, par défaut, nous n'allons pas avoir besoin de jouer avec cela au-delà d'aller pour le type de stock. Et si vous avez des matériaux plus sensibles, je vous recommande généralement d'aller simplement avec l'inventaire standard. Si bien fait, c'est l'exclusion du contenu. Maintenant, dans la prochaine conférence, nous allons commencer à regarder dans des paramètres supplémentaires, ce qui nous donne quatre nouveaux ensembles intéressants est à passer par. Alors on se voit à la prochaine conférence. 11. Optimisation sélective: Dans cette conférence, nous allons parler d'optimisation sélective maintenant, c'est un outil un peu plus avancé et la plupart du temps vous n'aurez pas besoin de l'utiliser, mais je veux vous montrer ce que c'est et quand vous voulez l'utiliser, plongons en elle. Très bien, donc nous voici et nous avons passé par les exclus ou plutôt les types d'exclusion de contenu. Maintenant, nous allons descendre et ouvrir des paramètres supplémentaires juste en cliquant ici. Et la première chose qui apparaît est l'optimisation sélective. Il est donc indiqué de sélectionner les conversions qui sont incluses dans la colonne des publicités pour cette campagne et utilisées pour les enchères intelligentes. Très bien, donc nous pouvons soit utiliser le niveau du compte, y compris les paramètres de conversion, soit choisir des actions de conversion pour ces campagnes. Maintenant, si vous avez suivi le cours, vous vous souviendrez que nous sommes allés de l'avant et que nous avons mis en place le suivi des conversions. Nous avons installé une balise de site, nous avons installé le code de suivi et toutes ces bonnes choses. Maintenant, ce dont ils parlent ici quand il s'agit d'utiliser le niveau du compte dans les paramètres de conversion est en fait dans l'onglet Paramètres de conversion où nous étions. Laissez-moi vous montrer ce que je veux dire avec ça. Donc, si nous sommes dans notre tableau de bord, nous passons aux outils et aux paramètres, puis passons aux conversions. Ce qui nous demande en fait, c'est que si nous voulons inclure toutes ces conversions que nous avons configuré ici. Maintenant, nous n'avons qu'une seule configuration manuelle si vous souhaitez inclure toutes ces conversions dans les colonnes de conversion pour cette campagne spécifique, n'est-ce pas ? Donc, ce que cela signifierait, c'est que si nous l' utilisons, utilisez le niveau du compte, y compris les paramètres de conversion , cela signifierait que toutes ces conversions différentes, quelqu'un s'abonne en tant que leader opt-in ou quelqu'un achète quelque chose ou par courriel opt-in, alors cela va compter comme une conversion. Et si des valeurs différentes sont définies pour ces conversions, cette valeur sera ajoutée dans notre colonne de conversion pour cette campagne. Maintenant, la plupart du temps, je dirais 9599 % du temps. C'est parfait. Je laisserais ça comme ça parce qu'à la fin, qu' est-ce qu'on cherche ? C' est le profit. Et si vous faisiez un ajout spécifiquement pour, disons, une inscription par e-mail. Et soudain, vous remarquez que les gens utilisent réellement la forme de vie à la place, c'est comme si c'était une bonne information. Cela signifie que même si les choses ne se sont pas déroulées comme prévu, les choses se passent toujours très bien et vous pouvez apprendre et comprendre ces données. De même, si vous remarquez que beaucoup de gens vont avant et continuent effectivement à votre site et commencent à acheter des choses. Vous voudriez que ces informations et ces données les comprennent davantage et comprennent, OK, peut-être que je devrais mettre davantage l'accent sur cette nouvelle campagne. Maintenant, vous pouvez souhaiter être sélectionné si vous essayez quelque chose spécifiquement dans une campagne. Donc, par exemple, vous créez une campagne d'inscription de leads, n'est-ce pas ? Vous cherchez des pistes. Maintenant, vous voudrez peut-être être à la recherche de paramètres spécifiques ou d' essayer la tactique de vente spécifique ou un e-book spécifique, et cetera, voudriez-vous voir comment cela est efficace quatre feuilles. Seulement, n'est-ce pas ? Donc, vous voulez seulement voir à quel point cette campagne et quelle que soit l'offre que vous avez est d'oublier les pistes. Maintenant, pour ce genre d'information, vous voudrez peut-être utiliser cette conversion uniquement pour cette campagne, n'est-ce pas ? Pour obtenir uniquement ces données, obtenez uniquement cette valeur parce que vous recherchez un type de données spécifique. De même, si vous avez un commerce électronique et que vous avez peut-être une conversion qui est définie sur le suivi individuel et que vous avez une autre conversion définie pour terminer le suivi. Ce qui signifie que nous parlions avant, un suivi des conversions va suivre tous vos achats comme une seule conversion. Et un certain suivi des conversions va suivre tous vos achats différents en tant que conversions individuelles. Et vous voudrez peut-être aller ici et opter pour un spécifiquement adapté à votre campagne, d'accord ? est donc là que vous voulez être sélectionné et c'est pourquoi je l'appelle une fonctionnalité plus avancée. Mais la plupart du temps, nous allons juste vouloir utiliser ce que nous avons mis en place dans les conversions, non ? Et nous allons vouloir aller de l'avant et mettre en place des conversions supplémentaires ici pour voir ce que nous recherchons avec notre campagne spécifique, n'est-ce pas ? Donc, pour résumer, pour la plupart d'entre nous, il suffit d'utiliser ce qui est inclus dans la conversion. Si vous effectuez un suivi spécifique, vous pouvez cliquer sur Choisir des actions de conversion pour cette campagne, sélectionner des actions de conversion, puis sélectionner simplement celle que vous souhaitez utiliser. Maintenant encore une fois, si vous avez un e-commerce et que vous voulez les suivre différemment, ceux qui en convertissent un seul, sorte que ceux qui convertissent plusieurs fois, en fonction des paramètres de vos conversions, vous pouvez choisir pour un qui correspond spécifiquement à votre campagne. Donc on va aller de l'avant et utiliser le niveau de compte 1 ici. Je vais fermer celui-là et on va regarder les appareils. Maintenant, nous avons déjà parlé des appareils. Donc je ne vais pas passer en revue ça en détail, mais je veux vous montrer les différentes interfaces ici. Et ce sont les valeurs par défaut affichées tous les appareils éligibles. Et ça va s'assurer qu'il s'affiche sur les ordinateurs, les mobiles, y compris les téléphones portables, les tablettes, même les écrans de télévision, non ? Nous pouvons également définir un ciblage spécifique pour les appareils. Maintenant, si vous voulez le faire, par exemple, inclure quelque chose de spécifiquement ou exclure quelque chose de spécifiquement ou utiliser système d'exploitation ou des modèles de périphériques spécifiques sont des réseaux que vous pouvez faire lorsque vous avez suffisamment de données. Je recommande toujours que vous l'essayez un k. Donc, par exemple, vous pouvez faire une campagne où vous utilisez tout, puis diviser les tests qui serait une autre campagne, il utilise uniquement les ordinateurs ne sont que des téléphones mobiles, ne sont que des tablettes, pour exemple, et voir lequel est le plus rentable et évidemment aller aux plus rentables. Donc, pour beaucoup de ces paramètres à venir, cela signifie simplement que nous allons vouloir diviser le test pour voir si cela peut ou non être efficace et que vos données vont déjà commencer à révéler pour vous que, par exemple, beaucoup de les personnes qui ont acheté sur mon site Web semblent utiliser Mac. Je ne sais pas pourquoi, mais ils font juste pour que vous vouliez partager le test. Ils font campagne vers les seuls utilisateurs d'ordinateurs Macintosh. Ce serait très fascinant et si c'est plus rentable, alors vous avez optimisé votre campagne. Bien joué. Donc on va fermer celui-ci et oh, et je vais aussi l'utiliser sur tous les appareils. Et puis nous avons le plafonnement des fréquences. Notre plafonnement de fréquence est un cadre intéressant et il est quelque chose dont nous allons parler dans la prochaine conférence est, voir dans la prochaine conférence. 12. Frequency de fréquence: Bienvenue de retour. Dans cette conférence, nous allons parler de plafonnement des fréquences. En d'autres termes, combien de fois vous souhaitez que vos annonces soient diffusées et utilisables. Maintenant, nous allons examiner ce que cela signifie, ce que cela implique, et bien sûr, quelques bonnes pratiques. Allons y plonger. D' accord, donc nous y voilà. Donc nous allons cliquer sur le plafonnement de fréquence, qui est actuellement réglé sur zéro. Et pouvez-vous deviner pourquoi Google préfère avoir la valeur par défaut sur aucun ? Eh bien, pas de plafonds, pas de limites, plus de dépenses. C' est comme ça que ça se passe, non ? Donc, tout d'abord, parlons de plafonnement de fréquence maintenant. Fréquence CAPM, comme nous l'avons déjà mentionné, signifie combien de fois vous voulez que vos annonces puissent être diffusées. Maintenant, si vous pouvez obtenir une certaine quantité de pression d'impressions, cela signifie que Google va vous les donner, mais cela ne signifie pas toujours que c'est une chose recherchée. Donc, ce que nous pouvons faire, c'est que nous pouvons plafonner la fréquence d'impression, qui est le nombre de fois qu'il a réellement vu. Et, ou nous pouvons plafonner la fréquence de vue, qui est le nombre de fois qui va être utilisable. N' oubliez pas qu'il est comptabilisé comme affichage uniquement lorsque quelqu'un clique sur votre annonce ou si 30 secondes se sont écoulées, s'il l'a effectivement regardée pendant 30 secondes. Alors pourquoi voudriez-vous vraiment limiter le nombre de fois où votre annonce est vue ou affichée ? Eh bien, réfléchissons à ça une seconde. Il y a quelques implications en arrière-plan tout ici. Tout d'abord, si vous arrivez à voir la même annonce encore et encore, c'est très frustrant, tout comme les annonces non ignorables, cela ne fera aucun bien pour vos clients potentiels. Ça va juste frustrer les gens. Cela va être une connotation négative ou un lien négatif avec votre marque. Et rappelez-vous aussi que si votre annonce continue de s'afficher et que vous n'obtenez aucun résultat, cela signifie que vous gaspillez de l'argent, n'est-ce pas ? Ce n'est pas du tout rentable. Maintenant, de l'autre côté de cette pièce, nous devons comprendre fréquemment montrer nos annonces, révéler fréquemment notre marque est une stratégie de marque importante maintenant à montrer et à plusieurs reprises afin que nous existons et ce que nous faisons et qui nous le sommes. C' est comme ça que nous nous marquons. C' est ainsi que les gens apprennent à nous connaître. Par exemple, Coca-Cola est partout, n'est-ce pas ? La plupart du monde sait qui Coca Cola ou parce que nous pouvons le trouver dans la plupart des endroits, que ce soit dans un restaurant ou une molaire, même dans certains appartements d'hôtel, que leur image de marque est massive. Nous voulons aussi être grand et notre image de marque, mais nous voulons faire une fine ligne entre être efficace, ennuyeux, et aussi rentable, et résultats et des profits efficaces, n'est-ce pas ? Donc, tout d'abord, parlons de plafonnement des impressions. Ok, donc si je clique ici, je peux choisir si je veux mettre une casquette sur les impressions. Maintenant, la différence entre l'impression de plafonnement et la vue est que l'impression signifie combien de fois cela, que nous voulons qu'il soit autorisé à montrer. D' accord. Puisque la plupart des gens n'aiment pas être harcelés ou la trouver sont confortables. Bien que ce soit très, nous comprenons qu'il est efficace parce que travaux de remarketing et de remarketing sont également importants pour l'image de marque. Mais le remarketing, pris à l'extrême, est très inconfortable. De même, si nous continuons à montrer notre annonce encore et encore aux mêmes personnes, ce sera le cas. Et c'est un peu un harceleur qui veut un rencard mal tourné. Si nous sommes le harceleur, nous ne voulons pas avoir cet effet. Vous voulez avoir un lien positif. Donc, moi personnellement ce que je préfère faire est d'utiliser une fréquence de plafonnement par semaine. Et j'aime généralement Kappa pendant deux à trois impressions par jour. Donc, pour une semaine, ce serait 14. La raison pour laquelle je le garde par semaine au lieu de par jour ou par mois est que parce que par semaine, si nous avons beaucoup d'impression que l'algorithme de Google D que ceux-ci en valent la peine, cela pourrait potentiellement être efficace. Ensuite, nous allons les montrer et l'a montré à plusieurs reprises à cette personne. Et puis nous allons avoir ces petites pauses jusqu'à ce qu'une semaine s'écoule et puis les montrer à nouveau. Mais si nous gardons chaque jour ce Titan ou un contrôle, ce qui est dans la plupart des cas bon. Mais ici, nous voulons réellement que Google utilise certains de leurs propres algorithmes et optimisations. Et rappelez-vous aussi que notre fréquence de plafonnement va être influencée par la taille de notre public. Maintenant, vous pouvez voir en ce moment qu'il y a beaucoup d'impressions disponibles en ce moment, plafonnement ne va pas être un problème. Mais si vous ciblez de plus en plus étroitement et que vous finissez par avoir un public assez restreint, ce sera un problème si vous continuez à limiter ce public. Si vous êtes très créneau, ce sera moins un problème d'avoir une meilleure impression. Mais si vous avez un très grand public, je vous recommande de mettre en place une moyenne de deux à trois impressions par jour, que ce soit par semaine, par jour ou par mois. Et rappelez-vous également que si vous êtes spécifiquement à la recherche d'un nouveau public, spécifiquement à la recherche de contacts et de marques, alors vous pourriez même vouloir plafonner cela à un seul. Ok, je ne pense pas que ce soit généralement une bonne stratégie, mais spécifiquement pour toucher plus de gens, c'est une bonne stratégie. Et puis nous avons la fréquence de vue. Et la fréquence de vue est aussi intéressante parce que nous voulons des résultats, non ? Mais la vérité horrible est qu'il y a un jeu fautif là-bas maintenant, si vous avez des concurrents et qu'ils savent que vous utilisez certaines annonces sur certaines vidéos, tout ce qu'ils ont à faire est que ces vidéos cliquent sur votre annonce et vos coûts vont pour aller, chemin, chemin, chemin vers le haut. Et cela va être un moyen pour eux d'obtenir de l'élan sur certains mots clés et aussi vous dissuader de réellement enchérir sur certains mots clés. Il existe donc malheureusement. Et c'est aussi la raison pour laquelle nous avons parlé du ciblage géographique et l'exclusion de certains concurrents, car cela se produit. Donc, ce que j'aimerais faire est de mettre le numéro View CAP sur deux par jour parce que la raison est simple. Si vous avez cliqué sur les annonces, il est probable que vous allez convertir ou que vous n'allez pas convertir. Mais vous pouvez également cliquer sur Ajouter deux fois. Mais si vous ne vous êtes pas converti par le second signe et que vous ne connaissez pas ou ne vous souvenez pas du site, y a des chances que vous ne vous convertiez pas du tout, moins d'après mon expérience. C' est donc un bon moyen d'économiser du temps et de l'argent et se brancher vers des gens qui sont susceptibles d'être plus intéressés, n'est-ce pas ? Donc je vais le garder à deux par jour comme ça et impression cap 14. Donc impression 14, VW deux par jour. Et ce qui est intéressant, nous pouvons également ajouter plus de casquettes. Devrions-nous jouer avec, par exemple, avoir deux plafonds ou ils peuvent avoir un certain par mois aussi. Mais je vais le garder comme ça. Et je vous recommande d'utiliser ces deux, fois pour économiser de l'argent et aussi pour cibler le bon public. Rappelez-vous s'ils continuent de cliquer sur vos annonces, mais qu'ils ne sont pas réellement convertis, alors ils ne seront pas une bonne cible sont audience précieuse pour vous. Donc on va effondrer celui-là. Et puis nous allons faire défiler vers le bas pour ajouter le calendrier. Maintenant, ajoutez l'horaire dont nous avons parlé auparavant. Nous avons un plus tôt dans le cours. On peut l'utiliser. Nous pouvons choisir de ne pas l'utiliser. On peut l'utiliser pour les tests divisés. Nous pouvons l'utiliser pour certaines heures de pointe, ou nous pouvons simplement le laisser ouvert et obtenir toutes les données. Et une fois que nous aurons ces données, nous pouvons optimiser à partir de là. On ne parlera pas trop de ça. On va le laisser toute la journée. Ensuite, nous avons le groupe d'annonces non, ou plutôt le niveau du groupe d'annonces. Donc, nous commençons par le nom et le nom. Nous allons vouloir utiliser un nom qui symbolise notre ciblage réel. Donc, par exemple, si je sais que je vais cibler un certain sexe ou un certain âge, et cetera, et cetera. Je veux utiliser ces fonctionnalités particulières dans le nom du groupe d'annonces pour l'instant. Je vais le laisser parce que je ne sais pas vraiment ce que nous allons cibler. Vous pouvez ignorer le groupe d'annonces et ajouter de la création. Ce n'est pas particulièrement avancé du tout, mais Google, bien sûr, une fois que vous allez à compléter ici et puis vous pouvez tout compléter dans le tableau de bord. Mais je pense que pendant que nous sommes ici, pourquoi ne pas simplement terminer ? Donc, nous allons laisser le nom du groupe d'annonces. Nous pourrons y revenir plus tard, mais vous savez déjà comment configurer le nom de votre groupe d'annonces. On en a déjà parlé. En descendant, on a des données démographiques. Maintenant, nous avons déjà parlé de la démographie. La seule différence ici est l'interface. Donc, si vous avez déjà des données disponibles, vous pouvez commencer à jouer avec ceci. Et encore plus intéressant, vous pouvez commencer à les tester également. Par exemple, supposons que vous disposez d'un groupe d'annonces qui contient tous ces éléments disponibles. Disons que nous avons un groupe d'annonces ciblant uniquement les femmes, puis un groupe d'annonces ciblant uniquement les hommes, n'est-ce pas ? Ce serait donc des données très intéressantes que nous voulons cibler. sont tous des femmes, des hommes inconnus, ou juste des femmes ou tout simplement des hommes. Bien sûr, nous pouvons simplement cibler deux inconnus, mais généralement ceux-ci apportent un peu plus de données. Si nous ciblons l'inconnu, cela pourrait être un conseil rentable à long terme, mais cela ne nous donne pas de très bonnes données à la fin, et je n'ai pas trouvé que le ciblage soit particulièrement bon, est généralement assez faible. C' est ainsi que nous pouvons faire pour les tester. Donc je vais fermer celui-ci. Audiences dont nous avons parlé auparavant. Nous y sommes allés en profondeur, plus tôt dans le cours. Et nous avons encore RDS ou des idées ici et complètement disponibles si nous voulons cibler la même chose qu'avant. Donc on ne va pas faire ça. On va s'effondrer et ensuite on va passer aux mots clés. Maintenant, nous avons beaucoup parlé des enfants qui ont une section entière dédiée à elle. Mais dans la prochaine conférence, je veux vous montrer un moyen très efficace que vous pouvez saisir quelques mots-clés YouTube très efficaces et utiliser et faire d'autres recherches sur. Alors, rendez-vous dans la prochaine conférence et parlons plus de mots-clés. Là. 13. Keywords YouTube: Dans cette conférence, nous allons parler de mots-clés. Et je sais que nous avons déjà beaucoup parlé de mots clés. Nous avons une section entière qui lui est dédiée. Cependant, lorsque nous réalisons une vidéo, annonces diffusaient des annonces sur YouTube. Et le truc avec YouTube, c'est que c'est son propre moteur de recherche. Donc, cela signifie qu'il y aura des mots-clés différents par rapport à Google. Donc, quand il s'agit de notre recherche sur les mots-clés, ça change un peu les règles. Maintenant, quand il s'agit de la planification des mots clés et de l'organisation des mots clés, tout cela reste vrai. Mais là où nous trouvons réellement nos mots clés va être un peu différent pour la publicité sur YouTube, nous voulons vous utiliser pour des mots-clés lors de la publicité sur Google, nous voulons utiliser les mots-clés de Google, n'est-ce pas ? allons donc y plonger et voir comment nous pouvons trouver des mots-clés spécifiques à YouTube. D' accord, donc nous y voilà. Maintenant, le problème avec entrer dans notre site Web ici ou courir dans et un mot clé ici est que ceci, toutes les informations que nous recevons d'ici, il va en fait être tiré de Google, n'est-ce pas ? Et nous faisons des annonces vidéo et des annonces vidéo sur YouTube. Nous voulons donc utiliser les mots-clés YouTube afin de trouver notre audience parfaite avec nos offres appropriées, et cetera. Donc la première technique que je vais vous montrer est la plus simple d'entre elles. Il va juste sur YouTube et ensuite écrire votre mot clé et votre clé là où il peut être. Par exemple, disons que c'est l'un de nos cours. On pourrait écrire DG, agence de marketing numérique, n'est-ce pas ? Donc on va avoir un tas de mots clés différents ici. Maintenant, ce qui est intéressant, c'est qu'au lieu d'écrire tout cela manuellement, ce que nous pouvons faire est de cliquer sur le rapport Search Predictions ici, dans le coin inférieur droit. Et puis nous pouvons saisir toutes ces choses comme cette copie de clic droit. Et si on le voulait, on pourrait y retourner, les coller et regarder ça. Nous avons un tas de mots-clés très pertinents. Bien sûr, nous voulons encore faire des recherches plus appropriées. Vous voulez faire les estimations pour le volume et l'organisation, et cetera, et cetera. Mais c'est un moyen vraiment, vraiment génial d'attraper un grand tas de mots clés vraiment pertinents. C' est donc l'une des méthodes. Maintenant, un autre outil que nous pouvons utiliser est un outil appelé key appraiser.com. Donc, je vais mettre cela dans les ressources aussi. Et bien qu'il s'agisse d'un produit premium, nous pouvons toujours l'utiliser gratuitement. C' est juste que nos résultats sont limités. Alors disons que je chercherais une marque numérique. En voyant bien sûr, je frapperais start et je vais obtenir un tas de résultats différents avec des mots-clés. Maintenant, vous avez besoin de la version Pro si vous voulez que cela vous aide avec les estimations en ce qui concerne le volume et les perles, etc. Mais juste pour l'extrait, utilisé pour la recherche et l'extraction de mots clés est un outil vraiment, vraiment fantastique et il nous donne plusieurs pages. Maintenant, si nous attendons un peu, il a un système de file d'attente intéressant. Si nous attendons un peu et laissons cela aller, la quantité réelle de mots-clés va continuer à augmenter. C' est probablement l'une des méthodes qu'ils utilisent pour nous avoir par la version pro aussi. Mais à nos fins et à nos fins, cela va fonctionner très bien pour trouver des mots clés, d'accord. La prochaine étape est Google Trends. Maintenant, Google Trends est important et il nous montre également l'importance de trouver des mots-clés spécifiques à YouTube. Laissez-moi vous donner un exemple avant de commencer. Maintenant, regarde ça. J' utilise la recherche, une agence de marketing et j'utilise la recherche Web. Donc, en d'autres termes, c'est pour Google. Et regardez la tendance. La tendance est, vous savez, c'est bon, BR va à la hausse, ça va très, très régulièrement vers le haut. Et je regarde les cinq dernières années en ce moment. Cependant, lorsque nous faisons cette recherche de tendance pour le même terme de recherche pour YouTube, Regardez la différence. On peut voir encore coûter cinq ans, c'est juste une recherche YouTube. On peut voir qu'il n'a jamais été aussi impressionnant d'un terme de recherche, mais il s'aggrave et c'est probablement à son pire jamais. Donc, si je ne faisais que ma recherche de mots-clés sur Google, je serais certain que ce serait un terme fantastique, un terme très populaire. Cependant, le terme de recherche spécifique à YouTube a montré qu'il pourrait s'agir d'un mot-clé très mauvais. Maintenant, cela pourrait être bon parce que le coût réel pourrait être faible, ce qui signifie que vous obtenez tout le trafic pour une petite somme. Tu ne sais pas avant d'essayer. Mais ça révèle que, hé, ce n'est pas au moins un terme de recherche populaire. Donc je regarderais ailleurs quand il s'agissait de mots clés, non ? Parce que nous voulons être là où se trouve notre public. Donc, la façon d'utiliser ceci est simple. Maintenant, nous allons juste sur les tendances dot google.com. Cela sera également dans les ressources. Et puis on va juste écrire dans ce qu'on cherche. Donc disons que je vais chercher agence de marketing numérique juste comme ça, et je vais frapper la recherche. Maintenant, la prochaine chose que je veux faire est de regarder les paramètres. Si nous examinons des paramètres spécifiques et des termes de recherche et recherchez des mots clés spécifiquement pour le nôtre. On veut le garder aux États-Unis, non ? Mais si nous le faisons pour un autre pays, nous allons vouloir changer pour un autre pays pour aller dans le monde entier. On va y aller dans le monde entier. Donc c'est la première chose à changer. Ensuite, je préfère aller plus de 12 mois. Je préfère aller au poste cinq ans ou à partir de 2004. Et la raison est simple. Je veux voir toute la tendance. Donc, si je vais partir de 2004, cela va me donner un bien meilleur aperçu de ce sujet. Et donc nous pouvons voir que les agences de marketing numérique sont quelque chose qui a connu une croissance spectaculaire ces deux dernières années et il semble continuer à croître même si j'ai eu un peu de plongeon ici. Mais c'est une information très précieuse et intéressante. Maintenant, je ne touche jamais les catégories, je les laisse ouvertes. Mais c'est là que les choses deviennent vraiment intéressantes, non ? Parce qu'on fait toujours une recherche sur le Web. Et la clé ici quand il s'agit de faire une recherche sur des mots clés spécifiques à YouTube, en changeant celui-ci en recherche YouTube comme ça. Voyons s'il y a un diff. Oh, on y va. Donc c'est à peu près ce qu'on appellerait ça, complètement mort. Ce n'est pas si intéressant sur YouTube, n'est-ce pas ? Il s'agit donc d'informations très précieuses mises en un seul endroit. C' est ainsi que nous recueillons différents mots-clés lorsqu'il s'agit de mots-clés spécifiques à YouTube lorsqu'il s'agit de notre planification, je recommande toujours que nous utilisions le gestionnaire de mots clés de Google, même si nous n'obtenons pas d'informations spécifiques, nous ne le font jamais. Quoi qu'il en soit, ce ne sont que des estimations et ils nous donnent des points de départ très approximatifs. Et nous obtenons les données de l'exécution de nos campagnes, agrégats et mots-clés réels et voyons où nous devrions nous mettre en rapport avec le CPV. Rappelez-vous que c'est le coût par vue maintenant et non le coût par clic. Donc, je vais toujours avec les données. Cependant, si vous voulez améliorer ces chances, je ne le fais pas personnellement, mais vous pouvez, vous pouvez utiliser un outil payant comme SemRush vos phrases clés qui viennent qui ont réellement des recherches YouTube. Mais il devient un outil premium pour lequel vous devez payer, mais nous ne l'utilisons pas nous-mêmes et je ne crois pas vraiment que vous en ayez besoin quand vous pouvez faire la recherche de mots clés gratuitement comme ceci. Et puis les estimations, les estimations du CPV ne seront que des estimations de toute façon, vous, et nous obtiendrons les données à partir de là. Maintenant, le dernier point que je veux faire ici est que vous pourriez avoir de très bons mots-clés pour Google, ou vous pourriez même avoir de très bons mots-clés pour vous aussi. Mais ce qui est intéressant avec ce week-end de Pâques, prenez ce mot-clé et faites une recherche google pour cela. Et c'est important parce que vous remarquerez que certains résultats de recherche placent les vidéos en haut. Donc, ce que cela signifie, c'est que si vous utilisez ces mots-clés comme celui-ci, cours de rédaction vidéo, qui pourrait être un mot-clé pour, par exemple, sont cours de rédaction. Cela signifie qu'il y a très important dans le classement des vidéos hautement. Donc, si je devais faire du matériel organique ou même simplement faire une publicité vidéo, ce serait un très bon mot-clé parce que même si vous cherchez sur YouTube, il y a des chances que vous cliquiez sur une de ces vidéos. Et si vous cliquez sur l'une de ces vidéos, vos annonces seront diffusées. Ce n'est donc qu'un de ces petits conseils qui peuvent faire de grandes choses. Si tu le clouais, je ne le chercherais pas spécifiquement. Mais si vous trouvez cela, ce serait suffisant pour le considérer comme un bon mot-clé, non ? Parce que ça te met sur le dessus. Avoir un rang à la fois dans Google et sur YouTube est généralement appelé un double plongeon. Quand vous ferez votre plongeon dans le plus grand moteur de recherche du monde, gagnant-gagnant, n'est-ce pas ? Donc, pour résumer, afin de faire notre recherche sur les mots-clés sur YouTube, les règles sont un peu différentes. Numéro un, j'irais sur YouTube, puis quand vous avez la suggestion automatique, vous pouvez descendre pour signaler les prévisions de recherche et tirer le mot-clé à partir de là. Nous pouvons utiliser clé pacer.com, c'est dans les ressources. Nous pourrions également utiliser les tendances Google, n'est-ce pas ? Assurez-vous simplement de le changer sur YouTube. Cherchez ici. Et enfin, si vous voulez voir à quel point vos mots-clés Google sont bons ou même vos mots-clés spécifiques à YouTube. Vous pouvez faire une recherche Google pour eux et voir à quel point ils sont populaires vidéo sage, parfait. Maintenant, une fois que vous avez trouvé vos mots-clés YouTube, comme vous le ferez avec la planification, vous allez obtenir l'estimation passe par votre organisation. C' est comme avant. Il est juste la partie de recherche sont peu différents parce qu'ils sont utilisés pour créer spécifique gel suivant C et la prochaine conférence. 14. Topics: Bienvenue de retour. Dans cette conférence, nous allons parler du ciblage des sujets maintenant c'est une autre façon pour vous de cibler votre public potentiel, mais il est un peu différent des autres types de ciblage, tels que l'audience et les mots clés. Vérifions ça. Donc avant de passer à autre chose, je vais juste faire une correction rapide ici de supprimer certains mots clés qui ne seront pas appropriés. Nous allons publier cette annonce même si elle ne va pas obtenir beaucoup d'amour, mais nous allons toujours la publier afin que nous puissions vérifier ses statistiques potentielles. Et je vais vous montrer quelques métriques que vous pouvez regarder pour l'améliorer plus tard. Ok, donc pour garder le thème de lui avoir un nouveau compte, je vais juste supprimer ces polices. Cela n'a pas vraiment de sens parce que tous ces autres ont du sens. Par conséquent, à partir d'optimisés, ils ne sont pas correctement recherchés, estimés, ils ne sont pas organisés, rien. Mais je vais laisser ça comme ça, fermer celui-ci et nous allons passer aux sujets. Donc, quand il s'agit de sujets, La principale chose que vous pourriez vouloir penser ici est qu'il est principalement pour le réseau d'affichage. Maintenant, en d'autres termes, chaque fois que vous utilisez le Réseau Display de Google, l'option qui est sur le recharger ici. Rappelez-vous les réseaux et nous avons le départ du Réseau Display. Nous avons choisi de ne pas l'utiliser. Mais si vous l'utilisez réellement, eh bien, cela signifie que vous allez devoir sélectionner des sujets où vous voulez que vos annonces soient affichées sur quel type de sites Web où vous voulez afficher vos annonces, n'est-ce pas ? Plus Google comprend vos annonces, mieux ils peuvent trouver les plateformes appropriées et les sites Web appropriés pour afficher vos ajouts à l'audience la plus ciblée qu'ils jugent aussi ciblée que possible. Donc, pour nous, ce n'est pas un choix incontournable, mais cela aide parce que même lorsque vous créez des vidéos YouTube, vous pouvez toujours choisir différents sujets pour mettre vos vidéos et vos chaînes dans. Donc, alors que de loin le travail de ciblage le plus important serait d'obtenir les mots-clés et les données à partir de mots-clés. Vous pouvez l'optimiser davantage en utilisant des rubriques. Maintenant, les sujets eux-mêmes sont très perdus. Nous pouvons simplement cliquer sur un, nous pouvons aller plus loin dedans, et ensuite nous pouvons en choisir un. Et certains vont avoir encore plus de couches à parcourir. Mais si vous voulez le garder un peu plus simple, je suggère que vous le recherchiez simplement. Par exemple, je pourrais chercher du marketing numérique comme celui-ci parce que nous sommes à la recherche d'un cours de marketing numérique pour faire de la publicité en ce moment et ensuite simplement passer par l'option. Donc nous ne faisons pas de publicité télévisée, nous faisons notre publicité et notre marketing, la gestion de la marque. Marketing, oui, email direct et email marketing. En effet, nous examinons les ventes, les relations publiques et la planification stratégique pour les opérations commerciales. Absolument. Nous avons des services de commerce électronique, la distribution et la logistique ne vont pas choisir cela. Nous utilisons CRM. Nous avons même un matériel complet systèmes de sérum, programmes d'affiliation. Non, je ne vais pas choisir celui-là. Chercher une optimisation ? Oui. emploi en vente et marketing ? Non. Non. Shopping, service à la clientèle ? Oui. Je vais choisir celui-là aussi. Donc, juste si rapidement, nous avons un tas de sujets différents sélectionnés juste en écrivant dans le mot-clé ou ce que nous ciblons principalement ici. Donc, si nous sommes satisfaits de cela, nous pouvons simplement le fermer et ensuite nous avons tous nos différents sujets ici. Mais rappelez-vous, les sujets sont principalement lorsque nous utilisons le réseau d'affichage à nos fins et à nos fins, nous allons faire plus qu'assez de bien en utilisant la recherche de mots clés appropriée. Et si vous avez sauté dans le parcours, alors tout d'abord, ravi de vous rencontrer. Et deuxièmement, consultez la section des mots-clés. La section des mots-clés est essentielle pour comprendre le ciblage approprié, l'estimation appropriée, la planification, l'organisation et l'obtention de données appropriées afin d'optimiser davantage les données. Et si nous ne comprenons pas encore comment utiliser la liste de mots clés négatifs, alors vous devez certainement revérifier cette section. C' est si important. Mais si vous voulez diviser le test ou que vous décidez d'offrir le réseau d'affichage, nous devons vraiment faire attention aux sujets que nous choisissons, car cela va décider où nous diffusons nos annonces. D' accord, ensuite, on va regarder les placements. Alors nous allons creuser ça dans la prochaine conférence. Rendez-vous à la prochaine conférence. 15. Placements: Dans cette vidéo, nous allons parler du ciblage de placement. Et le ciblage de placement est un autre type de ciblage. Et vous avez peut-être remarqué qu'il y en a pas mal ici. Nous avons des mots clés comme moyen de ciblage. Nous avons des sujets, nous avons des audiences, et maintenant nous avons des placements. Maintenant, la chose intéressante avec les placements est que nous pouvons choisir quel type de trafic ou plutôt les origines du trafic que nous voulons cibler. Laissez-moi vous montrer ce que je veux dire. Donc, nous voici dans l'onglet Placements. Maintenant, comme vous pouvez le voir, il y a quelques choix différents ici. Nous pouvons cibler des chaînes YouTube spécifiques, des vidéos YouTube spécifiques, des contenus populaires, sites Web, des applications ou des catégories d'applications. Ce que cela signifie, c'est que si je ciblais une chaîne YouTube spécifique, je ciblerais le public de cette chaîne YouTube spécifique, n'est-ce pas ? Je ne cible pas seulement la chaîne elle-même. De même avec les vidéos, je ciblerais le public spécifique de cette vidéo. Maintenant, si vous utilisez le réseau d'affichage, vous allez devoir ajouter un tas de psi de sites Web ici afin de vous assurer que vous apparaissez sur les endroits où vous voulez apparaître. Vous voulez réglementer cela autant que possible, même si la majeure partie de celui-ci sera toujours hors de votre contrôle. Mais ce qu'on va faire, c'est cibler les chaînes YouTube. Et la raison en est que nous voulons trouver ces gens là-bas, ces YouTubers qui sont dans la même niche que nous et nous ne voulons pas aller vidéo par vidéo parce que ça va prendre, tout d' abord, beaucoup de temps et c'est tout à fait un coup ou une ratée. Je préfère passer par les canaux, par les plus populaires qui sont les meilleurs dans notre niche. Maintenant, je tiens aussi à ajouter que nous regardons beaucoup de ciblage différent est déjà juste. Nous avons regardé l'audience, allons regarder des sujets, des mots clés, et maintenant des placements. Je ne recommande pas que vous utilisiez tous ces à la fois plutôt, mais je vous recommande de faire chaque fois que vous utilisez au moins des mots clés, alors vous pouvez créer différents groupes d'annonces pour essayer un ciblage supplémentaire. Donc, je commencerais par en faire un en utilisant seulement des mots-clés, puis je créerais des angères supplémentaires, qui je ferais un pour les placements, je ferais un pour les sujets, je ferais un pour le public et puis voir lequel qui est faire du mieux. Donc, disons que les placements vont très bien. Eh bien, je ferais des mots-clés et des placements et continuerais à ajouter à ce que je pourrais faire est diviser le test avec un autre groupe d'annonces qui a un placement que les mots-clés et le sujet, s'il vous plaît principaux mots-clés et audience, et cetera, et le test de split continu jusqu'à ce que nous trouvions un vrai sweet spot. Nous sommes la rentabilité, continuez à augmenter. Mais assez d'en parler, regardons comment faire le ciblage de placement approprié. Et comme nous faisons des annonces vidéo en streaming, nous allons aller de l'avant et cibler les chaînes YouTube. C' est ma façon préférée de cibler. Donc ce que je vais faire, c'est que je vais aller sur YouTube ici et ensuite je vais utiliser le mot-clé qui est pour le créneau sur lequel nous essayons de créer une annonce. Donc ça va être le marché numérique, le marché voir les agents C, accord, donc on a un tas de résultats différents apparaissent. Maintenant ce que je vais faire, c'est que je vais maintenir la commande enfoncée et que je vais ouvrir quelques onglets. Donc nous avons Neil Patel, Entrepreneur en série, tort. La guerre JSON l'a lâché couramment, Bill Wilson. Et si vous êtes sur un PC, je crois que c'est le bouton de contrôle que vous maintenez enfoncé et vous cliquez simplement sur celui-ci. Parce qu'alors on va avoir différents onglets ici. Et la raison pour laquelle je veux un tas d'onglets différents sur le dessus est parce que je veux évaluer la chaîne moi-même pour m'assurer que, hé, c'est en fait spécifiquement sur les agences de marketing numérique. Ils ne vont pas être généraux sur le marketing numérique. Ou peut-être qu'ils vont être complètement finis sur autre chose. Mais ils se sont trouvés avoir un classement vidéo haut dans ce sujet. Donc je connais déjà les péchés de Neil Patel avant, et il est énorme dans le marketing numérique, mais il n'est pas très spécifique pour l'agence de marketing numérique. Donc je ne vais pas l'utiliser, entrepreneur en série. Je vais regarder en bas, je vais regarder cette vidéo, comment démarrer une agence de marketing sur les médias sociaux, parfait, configuration basée sur Facebook business. Le droit, nous devons démarrer une agence de marketing numérique en 2090 est tout simplement parfait. Maintenant, c'est exactement le genre d'audience que nous recherchons. Donc, ce que je vais aller de l'avant et le faire que je vais copier cette URL juste comme ça. Et puis je vais retourner dans la campagne vidéo. Je vais aller sur les chaînes YouTube, cliquez ici. Et puis je vais coller cette URL ici. Et ça va trouver sa chaîne. Et il y en a qui vont le cibler. Et puis je vais continuer mes recherches. Je vais fermer cet onglet et je vais voir la prochaine personne. Donc, nous voyons comment obtenir des clients de marketing pour vous payer, eh bien, vous devriez échanger du temps pour vendre un paquet marketing numérique non algébrique, pratiquer le minimalisme dans mon entreprise, où vous devez rompre l'équilibre dans votre entreprise, ne sonne pas Super Target. Je vais fermer celui-ci sur la garde-robe JSON, augmenter votre bail immobilier 2000, 20. Comment créer des annonces Instagram pour les débutants avait désert pixel facebook ne semble pas trop ciblé non plus. Je vais prendre le prochain à être payé ce que vous valez, comment faire de l'argent en tant qu'agence de marketing numérique, j'aime ça. Je vais prendre celui-là aussi. Ça veut dire que je vais le copier. Je vais aller à la campagne vidéo. Je vais supprimer celui-ci, je vais coller cette URL. Et nous l'avons là, Tim Conley. Alors je vais cliquer là et l'ajouter. Donc, je ferais ça jusqu'à ce que j'obtienne au moins six à dix coups s'il y a clairement plus de hits que je n'ajouterais ceux des États-Unis, ces publics. Et c'est la façon dont j'aime travailler lorsque tout le monde fait des annonces dans un créneau spécifique. Donc, je vais trouver ces chaînes, et je cible simplement les auditoires de ces chaînes parce qu'ils sont très susceptibles d'être très intéressés par ce que nous faisons des annonces. Bon, maintenant nous avons ciblé les chaînes. Normalement, je continuerais ça, mais comme vous pouvez le voir, ça prend un peu de temps, donc je ne vais pas passer ce temps maintenant. Maintenant, il y a d'autres façons d'utiliser les vidéos, mais celles-ci sont plus spécifiques. Nous devons trouver de très grandes vidéos et beaucoup de vidéos afin de ne pas être trop limité quand il s'agit de l'audience pour laquelle nous devons diffuser nos annonces. Maintenant, si vous trouvez que les résultats ne sont pas en train d'atteindre autant que nous l'espérions. Il y a deux choses à regarder. Un bien sûr, votre budget, toujours le budget, mais aussi à la fréquence de plafonnement. N' oubliez pas que nous avons capturé à la fois les vues et les impressions. Eh bien, j'y retournerais et j'y jetterais un coup d'oeil. Si je change quelque chose, peut-être que je finis et que je cible trop dur, je dois les ouvrir. Beaucoup de choses différentes à regarder, mais ce sont les deux choses que je regarde. Tout d'abord, budget, Deuxièmement, prôner un plafonnement. Et si vous êtes intéressé à afficher vos annonces sur le réseau d'affichage, j'irais chercher un tas de sites Web que je veux montrer. Et bien sûr, si vous voulez diffuser vos annonces sur des applications, il est très important de cibler les cendres correctes afin de cibler correctement votre audience. C' est donc le ciblage de placement. Et encore une fois, je serais en train de créer un tas de défenseurs différents et d'essayer cela et de voir lequel convient le mieux. Maintenant, ensuite, on va aller de l'avant et regarder les enchères. Et les enchères fonctionnent un peu comme CPC, mais c'est un peu différent et nous avons aussi un ajustement supplémentaire pour bien paraître. Parlons de ça dans la prochaine conférence. On se voit là-bas. 16. Bidding: Bienvenue, chers amis. Maintenant, dans cette conférence, nous allons parler de l'enchère. Et si vous avez suivi le cours, ça va être très amusant parce que c'est pour vous. Remarquez, hey, YouTubers sont assez bon marché. Allons-y. D' accord, donc nous y voilà et il n'y a rien de trop compliqué à ce sujet. Nous savons déjà comment fonctionne le système d'appel d'offres. Nous savons déjà ce qu'est un coût par clic, un CPC, et nous savons également ce qu'est un coût par vue. Nous savons donc que tous les appels d'offres de base et qu'il s'agit d'une offre CPV est très semblable à celle de Radio-Canada. Maintenant, la chose intéressante ici est que le CPC moyen, c'est-à-dire le coût par clic enchère est compris entre 1, 2$, donc un ou 2$ par clic. Maintenant, le coût moyen par enchère de vue est compris entre 0,050,01. On y va. Dollar, ce qui est incroyablement beaucoup moins cher. Donc déjà là, c'est une grande différence. Et c'est assez cool aussi parce que disons, par exemple, que vous avez un coût moyen CPV de 0,06$. Et disons que vous commencez à rassembler des vues parce que chaque fois que vous obtenez une, une vue réelle, chaque fois que vous payez réellement une vue qui compte vous a analysé vers cette vidéo aussi. Donc, si vous essayez de vous faire un nom, soit comme votre agence, vous comme votre entreprise, ou même comme une personne. C' est un excellent moyen de vous marquer et de construire de l'autorité. Parce que regarde ça. Disons que nous avons un coût de 0,06$ et que nous obtiendrions cent dix cents vues. Ce serait un coût de $600 mille. Maintenant réalisé que 6 000$ en annonces au fil du temps n'est pas une dépense massive. Ça va sembler massif au début. Mais si vous avez une vidéo qui va bien jouer pour vous pendant un certain temps et que vous allez dépenser de l'argent sur ce pour les mois à venir sont en train de devenir une demi-année. Cela va accumuler potentiellement une vue sérieuse, ce qui va vous donner une série de 30 pour vous et votre marque. C' est donc aussi la bonne nouvelle. Donc, ce que nous allons commencer par ici que je recommande que nous commencions est de 0,1$ en enchères. Vous pouvez commencer avec 0.05 aussi, mais j'ai trouvé au moins que 0.1 est un bon point de départ. D' accord, donc nous allons commencer par là et ensuite nous allons examiner quelques stratégies pour ajuster ça à mesure que nous obtenons des données. Et puis nous avons celui-ci qui s'appelle le meilleur ajustement de l'enchère du contenu. Maintenant, le contenu supérieur signifie que, hey, Google estime que vous avez un très bon potentiel de classement en haut ou d'obtenir votre vidéo en premier lieu d'être au-dessus des annonces de découverte, êtes-vous prêt à augmenter votre enchère pour obtenir ce sommet position ? C' est ce que cela, c'est ce que Google demande ici. Et la chose intéressante est, donc c'est une sorte de piège Google, c'est que vous ne pouvez qu'à ce niveau augmenter votre enchère, et c'est par pourcentage, et le maximum avec lequel vous pouvez augmenter est 900%, n'est-ce pas ? Donc, pour nous, si nous augmentons de 900 %, ce serait près de 1$ d'offre, n'est-ce pas ? Donc, ce serait une augmentation assez drastique de $0.1 offre pour un point de vue. Mais maintenant, quand nous entrons dans le tableau de bord Google, nous allons être en mesure d'ajuster de haut en bas au cas où nous obtenons des données que hey, certains appareils vont mieux, certains appareils font pire. Quelque temps de jours faire mieux, un moment de la journée faisant pire. Certains pays réussissent mieux que d'autres. Certains États font mieux que d'autres, et cetera. Nous pouvons donc nous ajuster à partir des données que nous recevons. Mais si c'est la première annonce que vous faites ou même si vous avez fait quelques nouvelles, lancez un nouveau type de campagne. Je recommande de laisser celui-ci car c'est microgestion que je vous recommande de faire une fois que vous obtenez les données. Très bien, donc très bonnes nouvelles, parce que par vue offres très bon marché. Annonces Youtube, généralement beaucoup moins cher. Et comme un bonus supplémentaire, vous obtenez de construire une bonne réputation, une image de marque et une autorité pour cette vidéo, ce qui signifie pour votre entreprise. D' accord, alors dans la prochaine conférence, nous allons descendre pour créer notre annonce passionnante, n'est-ce pas ? Rendez-vous à la prochaine conférence. 17. Configurer des publicités vidéo: Bon, alors dans cette conférence, nous allons commencer à mettre en place notre pub vidéo. Maintenant, si vous avez suivi le cours depuis le début, vous vous souviendrez que lorsque nous faisions des campagnes publicitaires de recherche, nous faisions dans sa forme finale, prend des annonces. Et maintenant que nous faisons des annonces vidéo, également connues sous le nom de YouTube, c'est le formulaire d'annonce final, vont être des annonces vidéo. Et la principale différence entre ces deux, sauf l'évidence que l'un n'est pas pris des autres. Et la vidéo est que les annonces textuelles sont beaucoup plus faciles et plus rapides à créer. Les annonces vidéo prennent beaucoup plus de temps et beaucoup plus d'efforts à créer. Et pour cette raison, il est beaucoup plus courant de n'avoir qu'une seule publicité vidéo. Si vous en avez plus à votre disposition, c'est génial. Vous pouvez les ajouter, vous pouvez les faire pivoter et voir lequel fonctionne le mieux. Mais surtout au début, il est tout à fait normal d'utiliser une seule publicité vidéo et c'est ce que nous utilisons la plupart du temps, à moins que nous ne fassions des tests divisés. Donc, sans plus tarder, commençons. D' accord, donc nous y voilà. Et maintenant, afin d'ajouter à notre vidéo YouTube, il y a trois façons de le faire. L' un est de cliquer ici et de télécharger simplement votre vidéo. Cela vous mènera directement à votre chaîne YouTube et au téléchargement où tout ce que vous avez à faire est de faire glisser et déposer votre vidéo. Maintenant, je suis déjà allé de l'avant et je l'ai fait parce qu'il faut un peu de temps pour télécharger la variété vidéo, un titre, une description, etc., et tout cela. Ils ont besoin d'un peu de lob, n'est-ce pas ? Sélectionnez un bon titre, écrivez une bonne description, etc. Maintenant, la deuxième façon est de simplement le rechercher. Donc si je servais pour Robin et Jesper par exemple, tu verras qu'il y a un tas de vidéos ici, non ? Et tout ce sont les miens et Jaspers, vieille vidéo de notre ancienne chaîne YouTube, et il y en a beaucoup et ça vaut pour vos vidéos aussi. Si vous redessinez YouTube, vous n'aurez probablement qu'à chercher vous-même. Vous allez trouver la vidéo, cliquer dessus et l'ajouter. Maintenant, si ce n'est pas là parce qu'il est très nouveau ou parce que le terme de recherche n'apparaît pas pour vous, alors ce que vous pouvez faire est juste d'aller de l'avant et d'aller à votre vidéo, sélectionnez l'URL en haut, juste aller copier revenez en arrière et collez-le ici. Et cela va montrer votre vidéo, à droite, donc elle est là, et elle est automatiquement ajoutée. Maintenant, une chose que je veux mentionner avant de commencer est que si c'est la première fois que vous créez une chaîne YouTube, alors vous voudrez peut-être jeter un coup d'œil à votre nom, quel est le nom de votre chaîne YouTube ? Comme vous pouvez le voir automatiquement, nôtre s'appelle Robin et jesper ads. Ce n'est pas un nom très attrayant à avoir, n'est-ce pas ? Ce que je recommande, c'est de créer un canal d'affaires avec votre marque et d'y ajouter toutes vos vidéos. Et la façon de le faire, c'est super simple. Il suffit d'aller dans votre coin supérieur droit, juste ici, puis de descendre aux paramètres. Et à partir de là, tout ce que j'ai à faire est de cliquer sur la création d'une nouvelle chaîne qui est juste là. Ensuite, vous sélectionnez le nom de votre compte de marque , vous créez ce nouveau canal. Et là, vous voudrez télécharger votre vidéo parce que ça va vous assurer que vous avez le nom que vous vouliez qui représente votre marque et votre entreprise, n'est-ce pas ? Très bien, donc une caractéristique très importante à avoir. revenir en arrière, on vient d'ajouter dans notre vidéo, c'est juste ici. Maintenant, nous pouvons choisir, vous voudrez l'annonce in-stream ignorable ou une découverte vidéo ajouter. Maintenant, on ne peut pas avoir les deux, n'est-ce pas ? Nous ne pouvons en choisir qu'un et ne mettre en place que pour l'un d'entre eux. Donc, si vous voulez utiliser les deux, ce que je vous recommande de faire, nous allons devoir faire un ajout supplémentaire, simplement dupliqué et asseoir un ajout de découverte vidéo aussi. Et ça va être dans une des conférences à venir où nous ferons ça. Mais pour l'instant, nous allons sélectionner les annonces ignorables dans les flux publicitaires, dont nous parlions au début, n'est-ce pas ? Donc nous allons sélectionner celui-ci et ensuite nous allons descendre. Et la première configuration que nous avons est l'URL finale. Et l'URL finale est où voulons-nous qu'ils finissent ? Pour nous ? Ça va être sur notre page de cours, non ? Parce qu'on vend notre cours. Et voici le cours que nous essayons de vendre. Maintenant, si nous voulions être vraiment intelligent à ce sujet et nous voulions avoir une page de destination appropriée et augmenter leur score de qualité, mais nous aurions besoin de faire est de créer une page séparée, est page de destination séparée pour ce cours. Et que les tribunaux auraient également besoin d'avoir une page de paiement, une page d'achat ou de remerciement chaque fois que quelqu'un achète afin que nous puissions suivre correctement cela avec la conversion. Mais nous avons déjà parlé de toutes ces choses différentes avant. C' est plus tôt dans le cours. Pour cet exemple, nous allons simplement utiliser le site, mais comprenez que lorsque vous configurez votre annonce, il est très important de vous assurer que votre page de destination coïncide avec l'expérience de votre annonce. Donc, cela devrait certainement être amélioré, non seulement en utilisant une barre oblique avant JSB.com romaine, mais plutôt en utilisant une page spécifique pour ce cours spécifique. D' accord, donc nous allons revenir en arrière et je vais ajouter cette URL hériter juste copier-coller. Maintenant, vous pouvez choisir d'utiliser le HTTP ou HTTPS. Cela n'a pas vraiment d'importance en général, dans tous les cas, parce que si vous avez un HTTPS, qui est en d'autres termes, ce petit verrou est apparu, il montre que votre site Web est sécurisé si vous utilisez la fonctionnalité HTTP ici, il va toujours passer automatiquement à ce HTTPS sécurisé chaque fois qu'ils entrent dans vos sites. Donc, cette fonctionnalité n'est pas à craindre. Il a juste changé automatiquement, pas parce que j'ai copié l'URL complète ici. Et puis nous avons l'URL d'affichage. Et l'URL d'affichage correspond à l'URL que vous souhaitez afficher sur votre annonce, n'est-ce pas ? Et si vous vous souvenez plus tôt, nous avons parlé de l'utilisation de l'URL d'affichage afin de vous assurer que vos mots clés se trouvent ici, le mot clé principal de l'annonce que vous essayez de diffuser. Et la raison en est que nous avons vu que cela augmente potentiellement votre score de qualité et votre pertinence. Donc, nous allons juste l'utiliser comme un, comme un bonus supplémentaire. Donc on va écrire des chiffres, tous les tirets, marché, tableau de bord, égéen, mer. On y va. Et puis faites défiler vers le bas. Maintenant, nous pouvons également ajouter un appel à l'action, et il dit que c'est facultatif, mais je vous recommande fortement d'ajouter un appel à l'action. appel à l'action est ce qui les aide vraiment à trouver quelque chose à cliquer et à leur donner, il leur donne un récent à cliquer. Cela n'a pas nécessairement de sens comme nous pouvons le voir dans l'aperçu ici, sans l'appel à l'action, il ne vous montre pas nécessairement où cliquer ou comment cliquer. Mais si vous ajoutez celui-ci, vous saurez que vous êtes censé cliquer et ce que vous obtiendrez les clics de pointe. Donc, si vous offrez un ebook, pourrait dire téléchargement. Si, par exemple, vous offrez une inscription par e-mail, il s'agirait de vous inscrire. Par exemple, s'il s'agit d'une forme de plomb, cela pourrait dire sensation, et cetera, et cetera. Si c'est un numéro de téléphone, contactez-nous, quoi que ce soit. Donc un appel à l'action, très important. Je ne suis pas d'accord avec google. Je ne pense pas que ce soit facultatif. Je pense que tu devrais l'utiliser. Donc, en faisant défiler vers le bas, tout d'abord, nous avons mis en place notre appel à l'action. Pour nous. Ça va être en savoir plus, non ? Et nous avons seulement dix caractères devraient dix lettres que nous pouvons utiliser cela, c'est assez limité mais en savoir plus ou télécharger ou s'inscrire, etcetera. Tout cela devrait fonctionner parfaitement bien. Et puis nous avons le titre et nous avons déjà parlé beaucoup de gros titres, mais celui-ci est encore plus limité. Vous ne pouvez utiliser que 15 caractères. Donc je vais aller tout droit au but et écrire des droits de cours en ligne, ou le chagrin de cours en ligne parce que nous faisons un cours ultra spécifique. Donc en ce moment, nous pouvons voir le précédent ressemblant à ceci. Nous avons cours en ligne pour les gestionnaires, le protocole, l'agence de marketing numérique Slash. On peut le voir et il y a un bouton en savoir plus, non ? Et c'est un ignorable dans les annonces de flux, donc tout est vraiment bon en ce moment. Et c'est la version mobile. Si vous voulez vérifier le bureau, nous pouvons simplement cliquer ici sur le bureau et nous pouvons voir comment cela va être regarder ici. Donc j'ai l'air assez gentil, droits, parfait. Donc, en faisant défiler vers le bas, nous avons également nos options d'URL que nous avons beaucoup parlé de cela si vous voulez ajouter votre modèle de suivi et vous pouvez, mais vous obtiendrez toutes les analyses nécessaires dont vous avez besoin. Votre campagne Google Ads ou votre tableau de bord Google Ads plutôt. Donc on ne va pas jouer avec ça. On en a parlé avant. Maintenant dans la prochaine conférence, ce que nous allons traverser est la bannière de compagnon que le compagnon batterie ce qui va apparaître avec votre vidéo. Et je vais vous montrer ce que c'est dans la prochaine conférence et aussi comment le configurer et personnaliser parce que vous avez la possibilité de le générer automatiquement à l'aide de votre bannière de chaîne. Mais je ne recommande pas que nous fassions ça. Je vais vous montrer un moyen super facile de le rendre encore plus ciblé et d' augmenter et d'augmenter vos taux de conversion parce qu'il est plus ciblé, plus pertinent pour votre public. Alors parlons de ça et faisons-le dans la prochaine conférence. Et je te verrai là-bas. 18. Bannière Companion: Dans cette conférence, nous allons aller de l'avant et créer notre propre bannière de compagnon personnalisée. Mais d'abord un pas en arrière et regardons ce qui est la bannière compagnon. Que se passe-t-il si nous n'en créons pas et quels sont les avantages de faire le nôtre ? Allons y plonger. Très bien, donc nous voici et nous sommes sur le point de créer et de télécharger leur propre bannière de compagnon personnalisée. Maintenant, tout d'abord, qu'est-ce qu'une bannière de compagnon ? Regardez cette vidéo YouTube. Par exemple, j'ai cherché à parler en public. J' ai cliqué sur une vidéo et je reçois cette annonce inédite qui apparaît, n'est-ce pas ? Mais si on regarde à droite, on peut voir qu'il y a une bannière ici, non ? Nous pouvons voir qu'il y a un appel à l'action, et nous pouvons voir qu'il y a un logo, un titre, et aussi une URL. Il s'agit de l'URL d'affichage. Alors c'est la bannière de compagnon, d'accord ? Et l'option que nous avons est que si nous choisissons d'utiliser la génération automatique en utilisant mieux votre chaîne, alors va utiliser cette bannière que nous avons sur notre art de chaîne. Si nous montons, montons et regardons le bureau, vous pouvez voir qu'il est vide ici, mais c' est parce que nous n'avons pas encore téléchargé et le canal R2R. Mais si nous regardons une autre chaîne, c'est une chaîne que nous possédons, moi et Jesper, c'est notre art de chaîne. Donc, si nous choisissons cette option, la génération automatique, alors cette image de canal, cette bannière sera téléchargée. Maintenant, le problème avec le téléchargement de cette bannière est assez clair. C' est général. Absolument. Si vous êtes une grande entreprise, si vous dites, H&M ou chagrin, ou n'importe quelle entreprise de vêtements massive ou quelle grande entreprise que vous pourriez être. La notoriété de la marque est importante et c'est à vous de le faire, mais plus encore nos taux de conversion, vous devez faire un profit ici et maintenant. Et tout ce que vous pouvez faire pour renforcer le message de votre annonce, cela sera à votre avantage. Donc, ce que nous allons faire est de créer notre propre bannière personnalisée pour renforcer le message de l'annonce elle-même. Ne pas utiliser un général à qui dépeint simplement notre marque même si notre marque est géniale, mais nous allons avoir cela de toute façon. Maintenant, pour certains d'entre vous, vous avez peut-être aussi vu une annonce qui ressemble à ça, n'est-ce pas ? Ce n'est pas si long, il a une résolution très différente. Et c'est parce qu'il s'agit en fait d'une annonce d'affichage du Réseau Display général. Ce n'est donc pas votre bannière classique. Donc, si vous avez opté pour le Réseau Display général ou si vous faites une annonce d'affichage, vous aurez des circonstances différentes et des besoins en matière de résolution. Mais pour nous, la résolution dont nous avons besoin pour créer notre annonce va être aussi longue, 300 fois 60 pixels, donc k, Donc c'est ce que nous allons aller de l'avant et créer. Donc, pour ce faire, on va aller sur canva.com et c'est totalement gratuit. Vous pouvez créer un compte va être dans les ressources. Ce que je vais faire, c'est écrire quelque chose ici comme ça. Parce que cela me permet de cliquer sur plus dimensions personnalisées. Et ce que je vais faire, c'est écrire 300 fois 60. Et puis je vais juste cliquer sur cette touche de verrouillage, puis cliquer sur créer un nouveau design. Donc nous voilà et nous sommes sur le point de créer notre bannière. Maintenant, si vous n'avez pas d'oeil artistique du tout, je vous recommande de demander de l'aide. Maintenant, j'ai un très pauvre artiste. J' ai demandé de l'aide. Celui qui est à proximité, ou potentiellement parfois je pourrais utiliser fiber.com et utiliser une sorte de Freelancer parce que c'est juste quelques dollars. Mais il est très facile de faire vous-même même avec un niveau de conception de base. J' appelle ça un design. Mais ce qu'on va faire ici, c'est d'abord qu'on a besoin d'une formation. Donc, pour avoir un arrière-plan, je vais aller aux photos. Et ici, nous avons un tas de différents. Arrière-plans et différentes photos à utiliser. Donc je vais chercher du marketing, quelque chose qui pourrait correspondre à notre thème, non ? Donc, faire défiler vers le bas va être des grappes et des grappes de photos différentes. Et tout ce que nous avons à faire, c'est en choisir un qui, à moins que vous ne vouliez le payer, ne coûte pas. Alors faisons défiler ceux-ci et voyons s'il y a quelque chose qui intéresse. Et je pense que celui-ci pourrait être vraiment sympa, même si c'est un peu un thème de l'espace, parce que je vais seulement utiliser une petite partie de la, donc ce que je vais faire est de le tenir et ensuite je vais le faire sortir. Et comme vous pouvez le voir, ça ressemble à ça en ce moment, mais si je le tire un peu plus haut, ça va devenir tout le fond. Ok, plutôt cool. Si je double-clique dessus, je peux choisir où je veux l'affichage réel de l'image. Donc, disons que je veux seulement utiliser cette partie de l'arrière-plan ou cette partie de l'arrière-plan. Donc, je voudrais juste laisser aller là-bas et avoir un clic autour. Et maintenant, c'est mon expérience. Maintenant, si vous avez un designer, je pourrais penser que c'est terrible et je ne serais pas nécessairement en désaccord avec vous, mais je suis ici pour vous montrer à quel point nous pouvons créer une bannière rapidement et efficacement. Une bannière de compagnon est également très efficace. Donc ce qu'on va faire ensuite, c'est qu'on va cliquer sur le texte ici, et ensuite on va vouloir ajouter des titres, non ? Donc, tout d'abord, regardons un joli en-tête ici que nous aimerions quelque chose qui va correspondre avec le style. Maintenant, je vais chercher quelque chose d'un peu plus ludique, Absolument. Cours de l'agence. Donc, je vais juste faire défiler vers le bas jusqu'à ce que je trouve un en-tête que j'aime. Alors voyons. Utilisons celui-ci. Donc je vais faire, c'est que je vais cliquer dessus et ça va apparaître sur l'écran. On y va. Et puis nous avons différentes parties de l'en-tête, n'est-ce pas ? Je ne suis intéressé que par le milieu, donc je vais enlever le bas. Je clique juste sur supprimer et je vais supprimer la partie supérieure. On y va. Je vais juste cliquer ici pour le sélectionner et changer la couleur en blanc afin que je puisse réellement voir ce qu'il dit. Et puis je vais le rendre plus long, vais vouloir l'étendre sur toute cette bannière. Et puis je vais double-cliquer dessus. Et je vais écrire des chiffres. Donc, cours de l'agence de marketing. D' accord, donc ça m'a déjà l'air sympa. Je vais cliquer dessus à nouveau. Je vais le mettre un peu plus bas. Voyons voir, peut-être entend partir. Ça a l'air plutôt bien en fait. Et maintenant ce que je vais faire, c'est que je vais utiliser un autre en-têtes. Donc je vais regarder autour de moi jusqu'à ce que je trouve quelque chose que j'aime. Disons celui-là. Je vais cliquer dessus. Cliquez ici pour que je puisse le déplacer. D' accord ? Et puis je vais double-cliquer sur la partie supérieure pour l'enlever. Je n'en veux pas. Et je vais double-cliquer sur celui-ci parce que celui-ci est très intéressant et je vais écrire, disons, 35% de réduction. C' est un gros tics, non ? Donc ce que je vais vouloir faire, c'est être en grosses lettres de je vais sélectionner ceci, je vais changer la couleur en rouge. Ok, en fait, je voulais plus de rouge. Donc, pour ce faire, je clique sur le plus ici et puis je le fais glisser plus loin. On y va. Ok, j'aime ce rouge et bien sûr que je vais le rendre plus petit, c'est juste ridicule. Donc je vais y aller avec peut-être 14 ou quelque chose comme ça. K. J'ai toujours l'air un peu bête. Je vais le rendre plus petit. Et Sam ? Ok, donc dix est plutôt bon, mais je vais aussi le faire un peu plus longtemps. On y va. Un peu plus grand. Je vais le mettre sur le dessus. Et on y va. Ok, donc c'est comme ça que la pâte a l'air en ce moment. Donc, il suffit de lui donner de l'espace est le thème Star Wars. Je ne suis pas sûr à 100% si j'irais avec cette police. Ça a l'air un peu plat, un peu bizarre. Mais encore pour cette démonstration, je pense que ça a l'air plutôt cool. Donc ce que je vais faire, c'est que je vais sauver celui-là. Je vais juste aller au coin droit et voir ces flèches ici. Je vais cliquer dessus, puis cliquer sur Télécharger ici. Cependant, si vous essayez de télécharger ceci et il dit que les tailles de fichier trop grandes parce que vous ne pouvez avoir qu'un 150 kilo-octets, alors changez de PNG et JPEG à la place. Mais nous allons commencer et essayer P et G parce que cela fonctionne généralement. Et puis je vais télécharger ce fichier et ce que cela apparaît, nous n'avons pas à acheter quoi que ce soit, suffit de cliquer dessus. Il est totalement gratuit à utiliser tant que vous utilisez les articles gratuits dans le magasin. Maintenant, je vais retourner à ma campagne vidéo ici, défiler vers le bas et ici où il est dit télécharger une image. Je vais cliquer sur choisir le fichier. Donc, il semble être appelé nuit de pieu ici à n'a pas vraiment changé le nom, mais n'a pas d'importance autant. Et je vais cliquer sur ouvrir. Et maintenant, si je fais défiler vers le haut et que je passe à mobile, puis que je passe à nouveau au bureau, nous pouvons voir comment cela va regarder ici. Alors regarde ça. Remarquez comment cela dit 35% du cours de l'agence de marketing numérique. Maintenant, c'est un message super, super clair, non ? Et ce qui est intéressant, c'est que chaque fois que la vidéo a réellement été jouée, alors ce message va toujours rester là-haut, n'est-ce pas ? Donc, si je vais à cette vidéo, par exemple, cela n'affiche aucune annonce du tout. C' est une vidéo qui est déjà jouée, mais il y a toujours une annonce ici, de même, si je vais à cette vidéo et que je vais couper celle-ci et la laisser jouer. Et puis je vais cliquer sur sauter pour qu'ils ne soient pas obligés de payer de toute façon et de laisser tomber. Et puis je clique, sauter les annonces, Je vais être pris directement à la vidéo, mais cela ajouter un alambic ici. Donc, le grand avantage est de laisser quelque chose ici qui leur donne envie de cliquer. Si vous êtes une entreprise massive comme mine Valley est déjà, par exemple, vous pourriez reconnaître qui ils sont. Ils font beaucoup de publicité en ce moment au moins. Mais si vous n'êtes pas une entreprise massive et massive, alors vous allez vouloir vous assurer que votre offre de produits ou votre site Web sont vous dirigez ou quoi que ce soit que vous avez un livre électronique à donner, quoi que ce soit que vous l'afficher très clairement ici parce que lorsque les gens regardent cette vidéo, il va toujours coller les soins. Et oui, accordé aux gens obtiennent ce qu'on appelle la cécité bannière. En d'autres termes, l'avis de leur environnement parce que nous sommes tellement habitués à la publicité, mais les gens vont toujours reconnaître que, hé, il y avait une annonce là-bas. Ils remarquent vos couleurs indiquent que votre logo sur un, J'ai remarqué les mêmes couleurs et logo ici. Donc très important de continuer à renforcer le message de votre annonce. Faites-leur envie de cliquer, assurez-vous qu'on leur rappelle ce qu'ils manquent ici, et quel grand gain ils ont s'ils cliquent sur cet appel à action en bas et que vous le décrivez très clairement ici. Maintenant, une dernière chose à mentionner quand il s'agit de la conception, s' assure que vous ajoutez également dans votre logo, votre marque ici quelque part parce que vous allez vouloir continuer votre image de marque. Cela va continuer à montrer pour toute la vidéo. S' ils regardent comme une vidéo de deux heures sur leur pulsation à revenir le lendemain, et cetera. C' est beaucoup de publicité pour vous, surtout pour quelque chose que vous n'avez pas payé. Mais rappelez-vous si le ne cliquerait pas dessus, alors nous devons payer. Mais ça le rend aussi heureux, non ? C' est tout le point sur lequel vous allez cliquer. Ils vont profiter de leur conversion, et cetera. Enfin, pour répéter ici, il est très, très important de créer notre propre bannière de compagnon, non ? N' utilisez pas la génération automatique. Je ne recommande pas ça. Créez une bannière de compagnon appropriée. Si vous n'avez pas un concepteur, je demande alors à quelqu'un de vous aider à utiliser peut écrire super rapide, super facile à faire, et assurez-vous que votre message et votre offre passe très clairement. D' accord ? Donc ce que nous allons faire maintenant, c'est que nous allons donner à cet ajout un nom, et je vais nommer cette agence de publicité est k. Maintenant, j'ai échappé de moi signifie in-stream skippable. Et je comprends que ça n'a pas de sens pour beaucoup de gens. Mais le seul qui va regarder et lire ces campagnes sera moi sur ce compte. Peut-être juste pour aussi. Pour que je puisse l'écrire d'une manière que je slash. Nous comprenons, mais si vous voulez utiliser quelque chose d'autre, nous voulons écrire dans le flux annonce ignorable ou ISA ou autre chose. Tu veux écrire ça très bien. Donc ça va être le nom parce que nous allons avoir une annonce instinct ignorable d'un âge, et nous allons aussi avoir une découverte d'agence, non ? C' est ce que nous allons créer lors de la prochaine conférence. Maintenant, enfin, avant de mettre fin à ça, je vais descendre, oh, on va au nom du groupe d'annonces et je vais appeler ce chiffre. Donc, tous les marchés en Asie et voir tout. Et je vais l'appeler tout parce que nous avons tout mis en place, de la démographie, vous le ferez, nous n'avons pas mis en place le public aux mots clés, aux sujets, aux placements, tout. Mais normalement, j'aurais un nom de groupe AD et je le nommerais, Par exemple, public et je nommerais, Faire un autre appelé sujets et un autre appelé placements, et cetera. Et puis je les testerais l'un contre l'autre , puis je verrais lequel est le plus performant le plus mauvais, et je rendrais mon jugement à partir de là. Alors maintenant, je vais cliquer sur Créer une campagne, puis nous allons commencer à comment créer une annonce de découverte vidéo. Très bien, à la prochaine conférence. 19. Découverte de la publicité: Bon, bienvenue. Dans cette vidéo, nous allons apprendre à créer un ajout de découverte vidéo. Allons-y. Donc, au cas où vous l'auriez oublié , l'annonce de découverte vidéo, dont nous avons parlé un peu plus tôt, est le genre d'annonce qui va soit apparaître dans la droite parmi les vidéos connexes, soit elle va apparaître comme un résultat de recherche, d' où la découverte du nom. Et c'est là que nous découvrons de nouvelles vidéos, n'est-ce pas ? Il s'agit donc d'un type d'annonce très efficace, mais il est également livré avec des circonstances différentes parce que les gens n'ont pas encore regardé votre vidéo. Donc, nous allons devoir clouer quelques choses comme notre miniature, par exemple, va être super important. Même chose avec le titre et la description parce que c'est la seule chose que nous allons voir. Maintenant, afin de créer une de ces annonces de découverte et de commencer dans nos annonces Google, ce n'est pas très compliqué. On pourrait faire une annonce comme on l'a fait avant. Nous pourrions aller de l'avant et créer une nouvelle campagne. Ou si nous voulons le faire dans le cadre d'une même campagne, tout ce que nous aurions à faire est de cliquer sur notre campagne à gauche ici. Et ici, vous pouvez voir la campagne que nous avons déjà créée maintenant, normalement si vous voulez faire une forme de test partagé, tout ce que vous devez faire est de marquer celle-ci, cliquer sur modifier, copier, puis cliquer sur Modifier à nouveau et cliquez sur Coller. Et puis on pourrait faire quelques changements. Mais en ce qui concerne les annonces vidéo, le seul changement que nous pouvons faire est que nous pouvons changer l'enchère, nous pouvons changer le nom, et c'est à peu près tout. Donc, afin de faire un nouveau type d'annonce, une annonce de découverte et nous les testons en quelque sorte. On va aller de l'avant et cliquer sur ce bouton plus ici. Donc, tout d'abord, je vais changer le nom ici pour le découvrir. Très bien. Et si je voulais faire est split test, je m'assurerais que j'ai tout mis en place exactement comme je l'ai fait avec le précédent. Maintenant, pour gagner un peu de temps, je ne vais pas vraiment faire ça. Je vais juste sauter tout cela et vous montrer la principale différence quand il s'agit de configurer une annonce de découverte. Maintenant, afin de trouver notre vidéo comme avant, nous pouvons soit la rechercher, télécharger ou coller l'URL. Et je vais servir pour Robin et m'ajuster par agence et il y a des chances que nous soyons là. Donc ça va apparaître juste ici. Donc, je vais juste cliquer dessus et puis je vais choisir la découverte vidéo. Ajouter. On y va. Donc, comme vous pouvez le dire, il y a quelques options différentes car il s'agit d'une annonce différente que nous créons. Et la première option que nous avons sont les différentes vignettes. Maintenant, ces vignettes sont basées soit sur la vignette qui est en fait sur la vidéo en ce moment ou à partir du milieu de la vidéo lorsque nous créons ce genre d'annonces est super important que nous ayons une très bonne vignette parce que la , comme le titre, mais encore plus important quand il s'agit de vidéos, c' est la première chose que les gens voient et il doit apparaître. Donc, si vous n'avez pas une vignette solide goto toile et assurez-vous que vous obtenez une vignette vraiment solide et en créer une ou embauchez quelqu'un ou fibre pour le faire pour vous. Donc tout ce qu'on va faire, c'est qu'on va choisir notre miniature. On va faire les gros titres. Et comme vous pouvez le voir, ce titre peut être assez long. Nous avons deux descriptions, puis l'adénine, donc nous pourrions faire la manchette est quelque chose comme les noyaux de l'agence de marketing numérique. Maintenant 999. Ainsi, nous pourrions écrire quelque chose comme ça, par exemple, ou n'importe quel titre qui nous convient. Et puis nous écrivions une description, nous nous débarrassons des obligations de neuf à cinq en créant un chiffre. Donc, d'accord, donc c'est trop long, donc on n'a que 35 caractères ici. Donc je vais écrire quelque chose comme apprendre à créer un numérique, apprendre à créer une agence maintenant, ok, donc je vais écrire quelque chose comme ça. Et puis j'écrirais également une deuxième description, puis nommerais cette annonce de manière appropriée. Donc celui-ci s'appellerait publicité de découverte d'agence de marketing numérique, afin que nous puissions voir la différence entre ces deux. Ceci est particulièrement important si nous sommes des tests divisés parce que rappelez-vous que nous sommes toujours dans la même campagne, étions toujours gouvernés par le même budget de campagne, n'est-ce pas ? Donc, comme nous pouvons le voir dans les résultats ici, c'est la façon dont il va regarder sur un mobile pour l'annonce de recherche. Et c'est ce qui va ressembler comme j'ai lié ajouter ici. Très, très cool. Et nous allons regarder le bureau. Nous pouvons voir qu'il va ressembler à une annonce connexe, comme celle-ci quand il s'agit d'une annonce de recherche. Maintenant, un dernier conseil avant de terminer cette conférence, comme vous pouvez le dire, une fois que vous comprenez le système, les choses vont assez vite. Assurez-vous que vous vraiment, vraiment, vraiment, vraiment clouer la miniature. Maintenant, nous avons parlé de l'importance des en-têtes avec les annonces de recherche dans les annonces textuelles ? Maintenant, comprenez que les miniatures fonctionnent à peu près comme des en-têtes faisant des annonces textuelles là, la caractéristique la plus importante c'est ce que les gens voient avant de voir le titre réel. Donc le cas le plus élevé, le plus important est la vignette, puis le titre et ensuite la description, n'est-ce pas ? Et nous voulons maximiser tout cela, comme avant, essayé d'obtenir autant d'espace que possible même si nous sommes limités. Et si vous avez un type spécifique d'offre mettant en valeur un produit ou s'il est en vente, et cetera, assurez-vous qu'il y a un morceau de texte sur votre vignette qui transmet vraiment ce message. Et enfin, afin de finaliser tout, je cliquerais simplement sur enregistrer le groupe d'annonces et puis finaliserais tout et nous serions parfaits et alors nous n'aurions pas de test partagé ou si ce n'était pas un test split, nous aurons deux différents groupes d'annonces, un dans le flux d'annonces ignorables et un autre pour les annonces de découverte. Et au moins, on va avoir des données très importantes, non ? Donc c'est tout pour cette conférence. Si vous avez des questions, nous serons dans le Q et A, et je vous verrai à la prochaine conférence. 20. Améliorer la stratégie des profits: Bienvenue de retour. Maintenant, dans cette conférence, nous allons examiner une stratégie de gestion des appels d'offres qui va nous aider à essayer de viser ce point doux où nous maximisons nos profits tout en faisant des enchères aussi bas que possible. Donc, afin de le faire et de trouver ce point d'intérêt, nous devons examiner quelque chose qui est connu sous le nom de partages d'impression et plutôt le pourcentage des parts d'impression que nous avons perdues. Alors faisons un pas en arrière. Qu' est-ce qu'une impression ? Maintenant, lorsque l'impression se produit lorsque votre annonce est réellement diffusée, si votre annonce est diffusée une fois, c'est une impression. Si la même personne regarde votre annonce deux ou trois fois, c'est encore deux ou trois impressions, non ? Ce ne sont pas des affichages uniques chaque fois que votre annonce est diffusée, c'est une impression. Ok, donc n'importe quel partage d'impression est le nombre d'impressions que vous obtenez ou avez un jardin par rapport au nombre d'impressions que vous auriez pu obtenir. Ok, c'est ce qu'on appelle l'admissibilité à l'impression. Si vous êtes éligible à, disons, 500 000 impressions basées sur votre score de qualité , basé sur votre budget, sur l'annonce , bu, sur votre ciblage , etc. Mais disons que vous êtes éligible 500 000, mais vous obtenez 250 000 de ces impressions, alors votre part d'impression serait de 50%, n'est-ce pas ? Donc, ce que nous allons faire dans cette conférence, c'est que nous allons examiner plus en profondeur comment voir combien de pourcentage des impressions que nous perdons, quel est le point doux, et comment nous adapter à cette stratégie. Allons y plonger. D' accord, comme vous pouvez le voir, nous avons des données qui arrivent. Hey, j'ai laissé cette campagne courir un peu, qui est génial parce qu'alors on peut examiner plus en profondeur cette stratégie. Maintenant, la première chose que nous voulons faire est d'aller à des campagnes vidéo, puis d'aller de l'avant et de cliquer sur les campagnes. Et on va avoir ce point de vue. Maintenant, ce que nous voulons voir, c'est le pourcentage d' impression perdue que nous avons sur la base de notre budget, n'est-ce pas ? Nous voulons voir combien d'impressions nous perdons à cause d'un budget trop bas. Donc, pour ce faire, nous devons aller dans les colonnes juste ici. Nous allons cliquer là, puis cliquer sur modifier les colonnes. Maintenant, nous allons cliquer sur les mesures de concurrence ici. Et là, nous avons quelque chose qui dit que Display a perdu le cisaillement d'impression en raison du budget, non ? Donc on va cliquer qu'ils n'étaient pas intéressés par le rang qui est perdu. Et puis nous allons descendre et cliquer sur Appliquer. Maintenant ce que cela va faire, c'est que si nous allons à droite, il va le mettre à droite ici. Et nous pouvons voir que 22% de toutes les impressions que nous aurions pu obtenir sont perdues parce que nous limitons notre budget, n'est-ce pas ? C' est très, très intéressant et vous pourriez penser, eh bien, la réponse naturelle à cela est d'augmenter ou de budgets ou nous recevons plus d'impressions que nous pourrions obtenir plus de vues, de conversions plus élevées, etc. Mais ce n'est pas si simple. Au lieu de cela, ce qui est plus intéressant, c'est de voir que bon, nous avons déjà une énorme impression à notre disposition sur la base des mots-clés que nous avons, basés sur le budget que nous avons dit, et tout. La stratégie que je recommande est que si ce nombre, si vous perdez moins de 30% de la quantité totale d'impressions que vous pourriez obtenir. Je réduirais l'enchère. Et la raison en est simple. Vous obtenez déjà la grande majorité de toutes vos impressions disponibles, ce qui est génial. Mais c'est aussi Google qui dit que, hé, nous savons que votre enchère et vous gagnez également la majorité des enchères. Donc tu es déjà au sommet, tu t'en sors déjà bien. Mais cela signifie aussi que puisque vous gagnez la majorité, vous êtes probablement trop payé pour beaucoup d'impressions qui à la fin ne vous donnent probablement pas autant que la majorité est une sorte de règle 80-20 ici étaient en gros, 80 % de vos résultats proviennent de 20 % du travail. Et on n'a pas besoin d'entrer dans le pétrin ici. On n'a pas besoin de gagner toutes les impressions. Nous avons seulement besoin de gagner assez d'impression pour que nous puissions être seuls et obtenir les résultats dont nous avons besoin, n'est-ce pas ? Donc, si nous pouvions augmenter notre coût par vue, nous obtiendrons plus d'impressions, mais cela pourrait réduire notre profit. Ce que je suggère plutôt, c'est que nous réduisons notre coût par vue afin d'obtenir moins d'impressions, mais pour améliorer notre rentabilité parce que nous en avons déjà la majorité. Et la base que je chercherais est que vous voulez perdre au moins plus de 30% de vos impressions si vous ne l'êtes pas, il est probable que vous payez trop en fonction votre calcul et en fonction d'être déjà au top. Donc, ce que je ferais en fonction de cela, vous pourriez, bien sûr, aller de l'avant et abaisser le budget ici à ce que vous voulez le réduire. Mais ce que je vous recommande de faire, c'est d'aller au groupe d'annonces à la place et de travailler à partir d'ici et vous simplement abaissé. Maintenant, vous pouvez remarquer que je l'ai mis à 0,30$ plutôt que 0,10$. Et c'est pour accélérer le processus et obtenir plus de données pour vous montrer la stratégie. Alors quoi, ce que je ferais en fonction de cette information ? Je le trancherais en deux. J' écrirais 15 comme ça. Je le sauverais. Ensuite, je continuerais à regarder les statistiques et nous n'allons pas obtenir cette tâche au niveau du groupe d'annonces. Donc, je retournerais ensuite à la campagne, comme vous pouvez le voir, je l'affiche maintenant, mais je lui donnerais ensuite un peu plus de temps pour voir ce qui arriverait à la perte de part d'impression due au budget. Donc, si cela serait toujours inférieur à 30%, si nous gagnons toujours une si grande majorité, je réduirais le coût par vue encore plus. D' accord, donc c'est la stratégie que je vous recommande fortement commencer à tout le moins et de continuer à optimiser demande ce que vous allez. Et la chose intéressante est que quand vous obtenez vraiment bon, quand vous obtenez un gros tas de données, vous pouvez aller au niveau des mots clés avec ceci et commencer à regarder ce minty critty et voir, ok, quel genre de mots-clés dois-je optimiser ? Cela fait déjà beaucoup d'amour que je pourrais probablement réduire ou augmenter le coût par vue enchère pour. Voilà donc la stratégie que je recommande. Allez-y et activez la part d'impression perdue en raison de la colonne budgétaire, voir les pourcentages et si le nombre est inférieur à 30%, je voudrais au moins couper le coût par vue de moitié, puis regarder les résultats. Et une fois que cela dépasse 30%, vous atteignez plus d'un point doux et ensuite, à la fin, voyez comment cela affecte vos profits. Très bien, à la prochaine conférence, les gars.