Transcription
1. Intro de maîtrise des études de marché: Bienvenue dans Market Study
Mastery, dévoile des ressources gratuites pour obtenir des informations sur les consommateurs et les entreprises Ce cours est
conçu pour
vous permettre d' acquérir les connaissances
et les outils nécessaires pour mener une étude de
marché complète à l'aide de trois ressources gratuites
de données d'études de marché. À la fin de ce cours, vous aurez acquis les compétences nécessaires pour développer des profils démographiques,
géographiques et
psychographiques pour
des segments de marché spécifiques, vous
permettant ainsi d'adapter efficacement
vos produits et services à votre public cible Dans le paysage
commercial hautement concurrentiel d'aujourd'hui, il comprendre vos clients et est essentiel de
comprendre vos clients et
leurs préférences. Les études de marché vous
permettront de mieux comprendre le comportement
des consommateurs,
ce qui vous permettra de prendre les décisions stratégiques qui permettront à votre entreprise de
stimuler la croissance et maximiser votre avantage
concurrentiel. Ce cours vous permettra d'acquérir l'expertise nécessaire
pour exploiter la puissance de
trois ressources de premier plan en matière données d'études de
marché, toutes
mises à votre disposition gratuitement. Notre première ressource d'
étude de marché gratuite concerne segments de marché de
la tapisserie fournis par Esri sur esri.com Esri est le leader incontesté. Combiner une multitude de données
géographiques avec une source tout aussi approfondie de données
démographiques et
psychographiques Les
segments de marché de la tapisserie d'Esri fournissent une compréhension complète des modèles
géographiques et
de style de vie En utilisant cette ressource, vous découvrirez des informations
précieuses sur vos marchés cibles, vos
préférences, leurs comportements
et leurs intérêts, ce qui vous permettra d'affiner vos stratégies marketing
et vos messages. La deuxième ressource d'
étude de marché gratuite que nous explorerons est l'outil de
création d'entreprises de recensement fourni par le Bureau du recensement des États-Unis,
ED census.gov Cet outil fournit une mine d' informations
démographiques
qui peuvent être utilisées pour comprendre
les caractéristiques des différents segments de marché Vous apprendrez à accéder à cet outil et à le
parcourir efficacement, extrayant des informations précieuses pour étayer votre décision commerciale De toute évidence, le Census Bureau dispose de
décennies de données et de
rapports sur lesquels s'appuyer, mais l'inclusion des données les plus récentes du recensement de 2020 rend cette ressource encore
plus précieuse et opportune. Enfin, nous aborderons
le segment Prism Premier fourni gratuitement par
Claritas sur claritas.com Cette ressource offre une compréhension
approfondie comportements
et des habitudes
de consommation des consommateurs. Vous apprendrez à utiliser
cet outil pour développer des profils de consommateurs et de marchés
cibles, qui vous permettra de créer des produits et
services
hautement personnalisés qui trouveront un écho
auprès de vos clients idéaux J'ai donné accès à des modèles de
feuilles de calcul spécialement conçus pour la
capture de données que vous pouvez utiliser
tout au long de ce cours J'ai également inclus des modèles
pour le développement de personnages. Ces modèles simplifieront votre processus d'étude de marché, en vous permettant de compiler et d'
analyser
efficacement les données
issues des trois ressources abordées dans ce cours. Maintenant, commençons.
2. Comment accéder aux données de segmentation de tapisserie d'Esri.: Bonjour. Si vous songez
à démarrer une entreprise ou si vous gérez
une petite entreprise aujourd'hui, ou si vous êtes un professionnel du
marketing, mais que votre budget est limité. Eh bien, le jour où je
souhaite partager avec vous une ressource gratuite contenant une quantité incroyable de données de segmentation
du marché. Dans cette vidéo, je vais vous montrer
comment utiliser
esri.com pour accéder à
S3, qui est très puissant Données de segmentation de Tapestry. La segmentation d'Ezri, Tapestry comprend 67
onglets ou segments uniques liés au style de vie, chacun prenant en
compte des facteurs
tels que le revenu du ménage, la profession et le niveau d'éducation,
entre autres Il s'agit de
données précieuses
que vous pouvez utiliser dans vos efforts de marketing ciblé Cela vous aidera à comprendre
le comportement, les attitudes et les motivations des clients
potentiels dans un domaine spécifique. Je vais également vous expliquer
les étapes à suivre pour
accéder gratuitement aux données de segmentation d'ESRI Tapestry Votre objectif est d'utiliser
ces données pour informer personnes de
votre marché cible
et mieux comprendre
les individus de votre marché cible Pour accéder aux données de segmentation d'ESRI
Tapestry, vous devez d'abord vous
rendre sur esri.com,
qui est évidemment qui est Et sur la page d'accueil d'ESRI, vous allez accéder
au coin supérieur gauche du logo, et vous
allez cliquer sur les produits Ensuite, dans un grand menu déroulant
à partir des produits, cliquez sur le lien qui
indique tous les produits et vous redirigera vers
la page des produits Esri Et sur la page des produits Esri,
vous allez faire défiler la le bas jusqu'à une section
intitulée « Données » Et le premier lien en dessous est
celui des données Esri. Cliquez sur
ce lien pour accéder à
la page
de données Esri Maintenant, vous allez à
nouveau faire défiler la page vers le bas jusqu'à une section intitulée Découvrez
le pouvoir des données. Sur cette page, vous
allez cliquer sur le lien qui indique Explorez votre code postal. Et lorsque vous cliquez sur ce lien, il lance une application appelée
ESRI know your neighborhood. Dans cette application,
vous aurez
accès aux données de segmentation de la tapisserie, de marché réels Au centre de l'
écran, vous trouverez un champ correspondant à vos codes postaux. Vous allez donc entrer le code postal sur lequel
vous effectuez des recherches. Une fois que vous avez saisi le code postal, vous serez redirigé
vers le tableau de bord des données pour ce code postal en particulier. Ici, je regarde un code
postal à Syracuse, dans New York, c'est 13041 Je fais des
recherches sur la pluie, où produit de Syracuse
figure sur la liste des 30 villes des États-Unis qui enregistrent
plus de 150 jours de pluie par an. s'agit pas de la
quantité totale de précipitations, mais du nombre de jours de Il ne s'agit pas de la
quantité totale de précipitations,
mais du nombre de jours de pluie
mesurables
par an. Examinons donc le tableau de
bord « Connaissez votre quartier » pour 13041 Sur la gauche
se trouve évidemment une carte indiquant les limites
du code postal que
nous examinons. Si vous cliquez sur les
catégories de données sur la droite, la carte bascule vers
les données correspondantes. La première zone en bas à gauche
est donc le revenu disponible. Je vais voir le rat. Le prochain ensemble de données est la population
démographique. Et encore une fois, lorsque vous cliquez dessus, la carte change pour indiquer les données démographiques de
la population. Ensuite, en haut à droite, se trouvent trois catégories d'habitudes de dépenses
annuelles. Chacune d'entre elles contient
des données. Désormais, toutes ces
données vous fournissent un aperçu rapide
du code postal. La zone suivante en haut à
gauche est maintenant la segmentation de la tapisserie Et c'est sur cela
que vous devez vous concentrer. Dans cette section, vous verrez les segments de tapisserie présents dans le code postal que
nous examinons, à savoir 13041 Il s'agit des
principaux segments et du pourcentage de la
population qu'ils constituent. Pour débloquer ces données
pour chacun des segments, il
est essentiel de faire défiler la zone de
segmentation de la tapisserie vers le bas sur ce tableau de bord jusqu'au segment sur lequel vous souhaitez Et à la fin de
la petite quantité de données fournie pour chaque segment se trouve un lien qui permet d'
en savoir plus. C'est le lien qu'il vous faut. Il s'agit d'un lien vers
un PDF de quatre pages contenant des données de segmentation des tapisseries
pour ce segment de marché, quatre pages complètes de données psychographiques
démographiques pour Et grâce à ce processus, vous pouvez accéder aux fichiers PDF pour
les 67 segments de tapisserie Il s'agit d'une mine
de données qui peuvent vous
aider à comprendre
les personnes ces segments. Les
recherches menées pour la
marque de vêtements de pluie UV Motor
nous ont à nouveau menés à Syracuse,
dans marque de vêtements de pluie UV Motor
nous ont à nouveau menés à Syracuse, l'État de New York, car c'est l'une
des 30 villes les plus touchées par les jours où il
pleut
le plus. Code postal 13041. Et dans ce code postal, il indique 43,7 % des
quelque 12 000 habitants, soit dans le segment de la tapisserie Workday
Drive Ce segment a un âge médian de 37 ans et une taille médiane
des ménages de 2,97 personnes, ce qui est une bonne chose pour
notre marché cible Il est évident que
ce segment de marché vous
convient parfaitement en termes de motorisation. Quel que soit votre marché cible. Quel que soit votre marché cible, vous devriez être en mesure de
trouver de la valeur dans ces données de
segmentation de tapisserie gratuites Je vous recommande vivement
d'utiliser ces données pour informer les personnes du marché cible
de votre entreprise Plus vous en savez
sur votre client, plus il est facile de
répondre à ses besoins.
3. Comment utiliser le Business Builder du recensement: Nous allons maintenant examiner l'outil de données du recensement des
entreprises qui peut non seulement
vous fournir des données démographiques, mais également vous aider à choisir l'emplacement de
votre nouvelle entreprise Pour commencer. Vous pouvez trouver le
créateur d'entreprises de recensement de plusieurs manières. Le plus simple est d'aller sur
cbgb.census.gov. Vous pouvez également accéder au lien Outils de données sur
la page d'accueil
du Census Bureau. Enfin, vous pouvez utiliser votre
moteur de recherche préféré pour trouver CBGB abord, sélectionnons
la zone géographique en
appuyant sur le champ de recherche Nous
vous recommandons de commencer par
le niveau du comté pour
afficher le plus de données. Dans ce cas, nous allons
taper sur Fairfax County, en
Virginie, dans le champ de recherche. Une fois que vous avez sélectionné
votre zone géographique, le tableau de bord affichera
les variables de données par défaut Cela inclut la population totale, pourcentage du
revenu
médian des ménages, diplôme d'études
secondaires ou supérieures, tous les établissements employeurs
et le taux d'accession à la propriété Vous pouvez également personnaliser
votre tableau de bord pour afficher les informations correspondant
aux besoins de votre entreprise. Supposons que vous souhaitiez trouver
le meilleur endroit pour ouvrir un bar ou un salon haut de gamme Si vous souhaitez connaître votre clientèle potentielle, vous pouvez
ensuite vous
concentrer sur des variables telles que la population
totale âgée de 21 ans et le revenu médian des ménages. Vous voudrez peut-être également en savoir plus sur d'autres entreprises
comme la vôtre. Dans ce cas, vous pouvez
examiner des variables telles que nombre
total d'employeurs
et de non-employeurs, masse salariale
moyenne par employé et la population par employeur pour les
bars et les bars à cocktails Il existe plusieurs façons de le faire Vous pouvez sélectionner votre
première variable cartographique dans
la bannière supérieure ou
dans le tableau de bord. Dans ce cas, ajoutons le pourcentage 21 ans et plus comme
première variable. Comme nous recherchons
une variable démographique, nous voulons nous assurer que notre catégorie principale correspond
aux résidents du consommateur. Et notre catégorie secondaire est définie en fonction des
caractéristiques démographiques. À partir de là, sélectionnez le pourcentage de
21 ans et plus. Et vous remarquerez que le tableau de bord
est automatiquement mis à jour. Cliquez n'importe où en dehors
du menu pour le fermer. Vous pouvez également ajouter une deuxième
variable. Encore une fois, vous pouvez le
faire en cliquant sur la bannière supérieure ou en sélectionnant
dans le tableau de bord. Dans ce cas, ciblons le revenu
médian des ménages. Recherchez le revenu médian
des ménages dans la sous-catégorie
des caractéristiques socioéconomiques et faites cette sélection Cliquez sur le
chevron pour réduire
le tableau de bord et mieux voir
notre carte mise à jour Vous disposez désormais d'une
visualisation des informations qui vous
montre la concentration de ces
deux
variables sur la carte. Utilisez la légende pour
vous y aider. La première variable cartographique
se trouve dans la première
section de la légende, pourcentage de 21 ans et plus. Faites défiler la page vers le bas pour voir la
deuxième variable de la carte, revenu
médian des ménages. La première variable de carte
est affichée sous forme de couleurs et la seconde variable de carte sera toujours
affichée sous forme de cercles. La taille et la couleur
représentent le nombre. Le Census Business Builder vous
permet de créer des rapports basés sur les zones géographiques et les secteurs
que vous avez sélectionnés Ces rapports vous
fourniront toutes les variables disponibles
dans le générateur d'entreprises du recensement, pas seulement celles du tableau de bord, y compris des informations sur des entreprises
similaires
dans votre secteur, qui pourraient vous aider à prendre des décisions commerciales. Alors d'abord, définissons une
géographie pour notre entreprise. En regardant la carte, le comté d'
Arlington, en
Virginie, semblait être
un bon candidat, car nous constatons qu'il compte un pourcentage élevé de
personnes âgées de plus de
21 ans ayant un niveau de revenu plus élevé En cliquant sur le comté d'Arlington, nous pouvons ouvrir le tableau de bord
pour voir les statistiques Une fois cette zone géographique sélectionnée, nous voulons
créer des profils industriels
afin de mieux comprendre
les conditions économiques locales de cette industrie. Il existe plusieurs façons de sélectionner votre secteur d'activité En haut à gauche, vous
verrez toutes les options de détection. Vous pouvez sélectionner une
industrie en la touchant dans la barre de
recherche des industries, vous pouvez effectuer une recherche par nom d'
industrie ou par code du Système de
classification des industries de
l'Amérique du Nord. Vous pouvez également cliquer sur le bouton
Ajouter une industrie. Cela vous amène à une liste
présélectionnée de secteurs, sélectionner les services de restauration, puis sélectionner des bars lorsque les
options sont disponibles. Pour en savoir
plus sur le code suivant, cliquez sur la flèche
à côté du secteur et sélectionnez Créer un rapport dans le tableau
de bord. Ce générateur d'entreprises de recensement générera un
rapport téléchargeable, personnalisable et partageable dans un onglet distinct Faites défiler la page vers le bas jusqu'à la section récapitulative de l'
activité. Dans cette section,
vous pouvez évaluer les données
économiques d'
entreprises similaires dans votre zone géographique. Ces données incluent le nombre
d'établissements employeurs, masse salariale
moyenne par employé, le revenu
moyen
par employeur, le revenu moyen par employé , les gains et les pertes d'
emplois, etc. Cela vous donnera
une bonne idée des conditions économiques
qui vous si vous décidez d'
ouvrir une entreprise dans cette région et que vous
y êtes. En quelques minutes, nous sommes en mesure de
visualiser et d'identifier les zones géographiques
potentielles susceptibles d'être
pertinentes pour l' ouverture d'
un bar haut
de gamme
4. Comment accéder aux segments de marché de Claritas PRIZM Premeir: Nous allons maintenant passer en revue
les principaux segments de
marché de Claritas Salut, tu vas
démarrer une nouvelle entreprise ? Eh bien, si vous faites des recherches pour définir
votre marché cible, devrait être l'une de vos
toutes premières étapes. Et pour vous aider,
je voulais partager une ressource contenant des données
gratuites sur la segmentation du marché de consommation. Dans cette vidéo, je vais
vous montrer comment accéder aux données de segmentation du
clerc Thomas Prism
Premier Claritas est l'une
des principales sociétés de marketing axé sur qui fournit des informations et des solutions permettant aux entreprises d' atteindre et d'interagir avec
leurs publics cibles Claritas intègre diverses sources de données hors ligne et
en ligne dans ces
segments prism de premier plan, notamment la démographie, le
style de vie, les achats
et les comportements liés aux médias Dans cette vidéo, je vais
vous montrer où et comment accéder gratuitement aux données de segmentation
et de localisation de
Prism Premier Pour accéder aux segments du marché
pénitentiaire de Claritas ,
vous devez vous
rendre sur cette
URL spécifique : Claritas, claritas.com,
trois seizièmes points, barre « rendre sur cette
URL spécifique : Claritas, claritas.com,
trois seizièmes points, trois seizièmes points Vous ne trouverez pas
de lien vers
ce lien sur la page d'accueil de Claritas Vous devrez donc accéder directement
à ce lien. Maintenant, une fois que vous y êtes
pour commencer votre recherche, cliquez sur le lien de
recherche du code postal en haut au
centre de la page Évidemment, sur la page de recherche
du code postal, vous allez
entrer le code postal que vous recherchez Et une fois que vous avez cliqué sur Entrée, les données du code postal
apparaissent directement sur cette page, il
vous suffit de faire défiler la page vers le bas pour les voir. Maintenant que vous faites défiler la page vers le bas et que vous
voyez ces données sur la droite, vous allez dire qu'une
carte avec ce code postal surligné en
haut de la carte est un onglet d'informations succinctes dans lequel vous pouvez voir certaines données de base
pour ce code postal. Il vous indiquera le nombre
de personnes, l'âge
médian et le revenu médian. Sur la gauche de la carte, les segments principaux de la
prison sont répertoriés et sont
inclus dans ce zip. Maintenant, avant d'
examiner ces segments, examinons le
reste de la date du paramètre directement sur cette page. En bas à gauche de la page, vous
trouverez quatre liens
qui feront apparaître données facturées pour ce code postal. Le premier concerne les
ménages selon le revenu plutôt que la composition du
ménage
en termes de population par âge et de population par
race et origine ethnique. Maintenant que vous y aurez jeté un coup d'œil et
que vous aurez une idée
de ces données, revenez aux segments Prism
Premier Et vous pouvez cliquer sur n'importe
lequel de ces segments pour obtenir plus de données sur ce segment. Une fois que vous avez cliqué sur
ce segment , vous accédez
à la page du segment, qui contient les données de
segment de haut niveau que Claritas
fournit gratuitement Cela inclut des données démographiques et un certain niveau de données
psychographiques Ce sont toutes de bonnes données
que vous pouvez utiliser. La carte sur la page de chaque
segment montre les comtés où ce segment
particulier est dominant. Et sous la carte se trouve une liste
des cinq principaux comtés des
États-Unis pour ce segment. Accompagné d'une légende indiquant
le code couleur utilisé pour indiquer le pourcentage de la population du comté appartenant à
ce segment Maintenant, c'est le niveau
complet de données que Claire Tom's
fournit gratuitement. fonctionnalités supplémentaires et les liens sur la page du segment sont réservés aux personnes disposant d'un abonnement payant à Claritas Mais ce sont de bonnes données
5. Projet de cours de maîtrise d'études de marché: Pour le projet de cours, votre tâche consiste à
utiliser les modèles fournis pour capturer des données provenant de
l'outil Business Builder, du marché de la tapisserie
et des segments Prison Premier Avec ces modèles et les données auxquelles vous
aurez accès à partir de ces trois ressources d'
études de marché gratuites. Vous créerez ensuite votre
propre personnalité client,
ce qui vous permettra de comprendre vos clients potentiels
et de développer des produits, des services et des
messages marketing qui cibleront et engageront efficacement votre public
cible Veuillez partager vos
modèles complétés ici dans cette classe pour saisie et révision. Et aussi, comment apprécieriez-vous
vraiment que
vous me donniez un
avis sur ce cours ? J'adorerais connaître votre avis
et n'oubliez pas de
consulter les autres cours que j'
ai ici sur skillshare.com
Ken Vernon, Life Lessons 4 Business
