L'image de marque de votre page Instagram

1. Introduction: Hé, les gars. Je m'appelle Hayley Powers. Je possède Bad Bitch Branding et je vais bientôt lancer un autre studio de marque. Ne le dis à personne. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet quand je lance à Bad Bitch Branding sur Instagram. J' aime les marques qui autonomisent les gens et font du monde un endroit meilleur. C' est ce qu'est Bad Bitch Branding. Aujourd'hui, ce dont nous allons parler, c'est notre grille Instagram et faire en sorte que cette marque convaincante se montre à travers nos images, notre histoire, notre mot de ton. Commençons. Ce que nous allons couvrir aujourd'hui est l'Instagram de marque, pourquoi nous devrions marquer notre Instagram, la proposition de vente unique dans votre grille, le ton, la couleur et l'histoire. Ensuite, nous allons brièvement passer en revue le travail et commencer à créer cette grille. Pour notre projet aujourd'hui, vous allez créer une collection de neuf images pour votre Instagram en fonction de vos mots de ton et de votre USP. 2. L'Instagram de marque: Quand une entreprise est bien marquée, elle crée une expérience puissante, a une histoire convaincante et une proposition de vente unique, ou USP pour l'abrégé. marques qui sont bien marquées, s'engagent pleinement à leur USP. image de marque est moins sur un logo cool et plus sur la stratégie qu'il faut pour concevoir soigneusement ce logo pour un public spécifique. Quand j'ai conçu pour les marques, je prends leur stratégie qui inclut leur proposition de vente unique, leurs mots de ton, leur mission , leur vision, leurs valeurs, toute cette recherche, c'est une vaste , je prends tout ça d'abord, puis je crée la marque, qui serait la grille Instagram, la conception du logo, les brochures , la messagerie, tout ça. Ce que nous faisons, c'est la stratégie d'abord, la conception en second. Aujourd'hui, nous allons mélanger un peu de stratégie avec le design pour vous aider les gars à apprendre à traduire votre proposition de vente unique dans votre grille. image de marque est intéressante parce que c'est une science. stratèges de marque ont étudié les neurosciences et la psychologie afin de mieux comprendre le fonctionnement des marques en ce qui concerne les marques que nous aimons et choisissons encore et encore. Ils ont découvert que le design peut être utilisé comme un outil pour créer quelque chose de beau, et a pris un pas plus loin, lorsqu'il est combiné avec la stratégie, il peut avoir un impact réel sur les clients. Dans la perception de l'image de marque est tout. Instagram joue un rôle important dans la perception de votre entreprise. Croyez-le ou non, la plupart de nos décisions sont basées sur l'émotion. neurosciences aident maintenant des gens comme vous et je comprends comment le cerveau fonctionne en ce qui concerne l'image de marque. Nous apprenons que ce que le client perçoit n'est pas toujours la réalité. Dan Ariely, professeur d'économie comportementale à l'Université Duke, a déclaré : « nos préconceptions de la réalité influent sur la façon dont nous interprétons la réalité ». Ce qui signifie la façon dont nous vivons d'abord une marque ou les associations que nous faisons avec une marque, la forme, la façon dont nous voyons la marque et le produit. Votre Instagram compte et c'est un énorme point de contact qui a la capacité de vous faire ou de vous casser. J' aime tellement cette étude. Il va vous montrer comment fonctionne notre cerveau en ce qui concerne l'image de marque. Cette étude spécifique porte sur les prix et le vin. Vous vous en souvenez peut-être de la vidéo de l'USP, mais je vais le partager à nouveau avec vous. professeure Plassmann a mené une étude avec le California Institute of Technology où elle a donné du vin aux participants. Une bouteille avait une étiquette de prix de 10$, tandis que l'autre bouteille avait une étiquette de prix de 90$. Les participants ne savaient pas que le vin était exactement le même et chaque bouteille. L' étiquette de prix était la seule différence. Plassmann a examiné le cortex orbitalfrontal médial, une zone du cerveau associée à l'expérience du plaisir, il y avait une grande différence dans l'activité dans le cerveau des participants quand ils buvaient de la bouteille de 10$ de vin par rapport à la bouteille de vin de 90$. Ce que nous apprenons de cette étude, c'est que les participants tiraient un réel plaisir, de l'expérience qu'ils n'avaient pas de la bouteille de vin de 10$, même si le vin était exactement le même. Après avoir examiné le cerveau, Plassmann a déterminé que l'étiquette de prix et la façon dont le vin était considéré comme cher avaient un effet physiologique réel sur le goût du vin, même si les différents vins de prix étaient identiques. J' aime cette citation ainsi que par Al Ries. Il a dit : « Versez une bouteille de Gallo dans une bouteille vide de Bourgogne française de 50 ans , puis décantez soigneusement le verre devant un ami et demandez un avis. Vous goûtez ce que vous attendez à goûter. » J' aime tellement cette citation parce qu'elle nous montre que la façon dont nous percevons une marque est la façon dont nous l'expérimentons. C' est assez fou ce que nos cerveaux font. Avoir votre marque, en particulier votre Instagram, dégage cette perception que vous voulez, la perception désirée est très importante. 3. Pourquoi l'image votre Instagram est importante: Il y a tellement de raisons pour lesquelles vous devriez vous concentrer sur votre Instagram. Instagram est un point de contact énorme pour vos clients pour s'engager avec votre marque. Selon Adweek, 80 pour cent des utilisateurs Instagram se connectent volontairement avec des marques sur Instagram. Les gens ont également engagé 10 fois plus de marques sur Instagram par rapport à Facebook. Avoir un Instagram fort et concis qui se connecte à votre USP vous aidera à renforcer votre notoriété de votre marque et votre présence en ligne convaincante. Plus tard dans ce cours, nous aborderons ce qui constitue une grille convaincante et comment engager vos clients à travers un récit et un look cohérent global. Instagram est bon pour vous aider à vendre votre marque tout en grandissant organiquement. N' oubliez pas que vous travaillez également à créer une perception de votre marque. Alors, comment l'image de marque est-elle liée à Instagram ? façon dont vous vous présentez sur chaque plateforme est importante. Si vous avez une expérience incroyable en magasin et ensuite un Instagram mal marqué, cela créera un sentiment instinct négatif chez votre client. Nous avons tous vu des instagrammes étonnamment marqués. Ils créent un sentiment, un ton et une perception dans nos esprits. Instagram est aussi un outil puissant utilisé pour nous montrer le récit d'une marque et pour nous montrer finalement ce qu'elle représente. Avez-vous déjà eu une conversation avec un ami, et vous avez abordé le sujet d'Instagram, et tout d'un coup vous allez et vient dire, « Hey, avez-vous vu cette fille sur Instagram ? » ou « Hey, tu sais, la propagation sur Instagram ? Avez-vous vu ce qu'ils postent ? » C' est l'objectif idéal ; est d'être l'une de ces marques que les gens veulent partager sur Instagram. Cela vient d'être unique et d'avoir quelque chose de différent à dire, que ce soit à travers votre style de photographie, peut-être que vous êtes un artiste, vous êtes un style en tant qu'artiste, peut-être que c'est un message que vous partagez. Quoi qu'il en soit, il doit être convaincant et il doit être partagé. Les gens doivent être excités à ce sujet. Ce n'est pas facile. Il y a beaucoup de contenu là-bas et il en manque beaucoup. Assurez-vous que vous pensez aux choses dont nous parlons, à savoir votre histoire, votre ton et les couleurs que vous utilisez, pour être convaincants et être une marque que les gens veulent partager. Votre USP sera la force motrice derrière votre Instagram de marque et il vous attirera finalement l'attention si vous le faites correctement. image de marque consiste à créer quelque chose de convaincant et de différent. Nous allons passer en revue l'USP dans la prochaine leçon. 4. Un aperçu rapide de l'USP: Hé les gars. Avant de sauter dans la grille Instagram et l'image de marque sur Instagram, nous devons couvrir brièvement la proposition de vente unique à nouveau. Votre proposition de vente unique est une phrase concise qui détermine votre différence. Personne d'autre ne devrait être en mesure de réclamer votre différence. Assurez-vous de garder ceci concis. Trop de mes clients utilisent un langage coloré pour décrire leur différence, mais cela nuit en fait à votre message. Soyez directement avec votre USP. C' est pour votre usage seulement. Vos clients et clients ne verront pas la phrase USP exacte. Ils ne verront les effets qu'en essorant à travers toute votre marque. Nous créons donc une proposition de vente unique pour de nombreuses raisons. Premièrement, un USP vous distingue dans votre secteur, deux, un USP fait la différence si clairement que tout le monde, le manager, les clients et même le concierge peuvent le répéter. Un USP solide se traduit par une augmentation des ventes, la compétitivité et de la croissance. J' ai organisé quatre catégories différentes pour vous permettre de différencier votre marque. La première catégorie consiste à trouver un besoin et à le satisfaire. Un désir mutuel existant. Quelqu' un qui l'a bien fait était Sara Blakely de Spanx. Elle a découvert que beaucoup de femmes voulaient être lissées sous leur pantalon habillé ou même des robes. Elle a donc créé une ceinture de succion, essentiellement, faute d'un meilleur mot, pour lisser les femmes sous leurs vêtements préférés. Elle a trouvé un besoin existant que beaucoup de gens n'avaient pas encore été résolus. Deux, se spécialisent dans une catégorie. C' est mon préféré et je crois que c'est le plus simple. Dis que tu vends des vêtements. vêtements ne sont pas si différents, alors que diriez-vous d'ajouter une extension, nous appellerons cela un prolongateur, nous l'appellerons des vêtements vintage. C' est un peu plus différent que les vêtements, mais pas assez différent. Disons que nous ajoutons Parisien comme un autre Extender. Disons que tu vas à Paris et que tu achètes vêtements parisiens vintage et que tu les ramènes et que tu les vendras aux États-Unis. Maintenant c'est vraiment, vraiment différent, mais que diriez-vous d'ajouter un autre différenciateur. C' est ce qu'on appelle une extension, encore une fois : noir. Vous vendez donc des vêtements vintage de Paris qui sont tout noirs. Maintenant, c'est extrêmement différent. Je n'ai vu aucune marque faire ça. Une marque que nous voyons différencier dans les catégories avec succès est Lush Cosmetics. Ils vendent des cosmétiques, mais ils sont purs et faits à la main, ils sont végétaliens, et ils sont socialement responsables. Ils ne vendent pas seulement des cosmétiques réguliers qui sont purs et faits à la main, ils ajoutent sur ces extensions supplémentaires pour vraiment se différencier. La troisième catégorie est un désir inexistant, une toute nouvelle solution. Henry Ford a dit : « Si j'avais demandé aux gens ce qu'ils voulaient, ils auraient dit des chevaux plus rapides. » C' est peut-être une avancée technologique ou quelque chose que nous n'avons pas encore vu. C' est un peu plus difficile, mais je pense que beaucoup de start-ups approchent de ce genre de proposition de vente unique. Le quatrième est l'expérience, qui se différencie par l'expérience. La meilleure marque qui fait cela que nous connaissons tous est Build-A-Bear. Vous pouvez acheter un ours en peluche n'importe où, mais vous ne pouvez pas aller construire un ours, le bourrer, l'habiller, y mettre un cœur et vivre cette expérience avec votre nièce, neveu ou enfant. Ils se différencient par l'expérience. Même s'ils vendent quelque chose qui est une marchandise, leur USP est en fait convaincant. Tout ce que vous faites provient de l'USP. Pensez à votre USP comme la graine de votre marque et tous les points de contact, y compris Instagram, sont les branches qui sortent de la graine. N' oubliez pas que personne d'autre ne devrait être en mesure de réclamer votre USP. Il devrait s'agir d'une courte phrase. Gardez-le vraiment concis. Parmi les meilleurs exemples de propositions de vente uniques, Volvo, la voiture numéro un la plus sûre. Ils peuvent dire qu'ils sont la voiture la plus sûre parce qu'ils ont fait des études et des tests. C' est une proposition de vente unique et convaincante. Un autre exemple est Toms, acheter une paire donner une paire, et Voodoo beignets, l'attraction touristique magasin de beignet. Toutes ces propositions de vente uniques sont très différentes et convaincantes. Ils me donnent une raison d'aller dans ces entreprises ou d'acheter en ligne. Une fois que vous avez obtenu votre proposition de vente unique, nous devons nous assurer qu'elle est tangible. Tu dois le montrer à travers tout. Comme je l'ai dit, votre USP est la graine et ensuite les branches sont tout ce qui en découle. Cela pourrait être votre logo, votre image de marque Instagram, les brochures et la façon dont vous parlez aux gens. Nous devons nous assurer que l'USP est tangible et tout ce que nous faisons après l'avoir déterminé. C' est l'ensemble des actions parlent plus fort que les mots. On ne va pas dire que les gens étaient uniques. Nous allons leur montrer comment nous sommes uniques et nous allons leur faire ressentir à chaque point de contact, y compris sur Instagram. Quelle est la catégorie de votre USP ? Allez voir l'autre vidéo USP pour savoir comment créer votre proposition de vente unique. Vous trouverez la vidéo USP précédente très utile dans la planification de votre grille Instagram. Il vous permet de créer une forte concentration et une différence dont chaque marque a besoin. N' oubliez pas que votre Instagram est un point de contact basé sur cette proposition de vente unique et qu'il est important de bien comprendre ce qu' est votre proposition de vente unique et comment créer cette différence. Si vous voulez mettre la vidéo en pause ici et revenir à la vidéo USP, je vous encourage vivement à le faire. Si vous avez déjà déterminé votre USP, continuons et apprenons comment prendre cet USP et le transformer en une grille Instagram. 5. Comment un USP s'intègre à votre grille Instagram ?: Hé les gars. Cette leçon sera tout sur le lien entre votre USP et votre grille Instagram. Rappelez-vous que votre USP est la graine et l'une des branches est votre grille Instagram. Nous voulons donc refléter le noyau de la marque tout au long de notre Instagram. L' objectif est de créer un USP fort et d'afficher cet USP visuellement. Vous n'avez pas besoin de dire à personne votre USP. Ils devraient le voir, le sentir et l'entendre. Rappelez-vous, les actions parlent plus fort que les mots. Notre Instagram peut être utilisé pour montrer aux gens qui nous sommes d'une manière convaincante, plutôt que de leur dire et de ne pas être à la hauteur de la revendication visuellement. Si vous leur indiquez qui vous êtes et que vous ne respectez pas votre réclamation à travers chaque point de contact, votre client perdra confiance dans votre marque, ce qui est mauvais. Rappelez-vous une chose vos visuels et Instagram sont créés pour mettre en valeur votre proposition de vente unique et le ton global de votre marque sans relâche. Commençons donc par examiner quelques études de cas de marques qui se portent vraiment bien en montrant leur proposition de vente unique dans toute leur grille. L' USP pour Pandco est la société de vêtements côtiers rétro gratuit. Maintenant, gardez à l'esprit qu'ils n'ont pas leur USP répertorié n'importe où sur leur site Web. Je fais ça depuis un certain temps donc je peux faire une estimation éclairée sur ce que peut être l'USP. Quand une marque est centrée autour d'un thème central et nous pouvons voir ce thème clairement. Nous savons qu'ils sont bien marqués. Si vous regardez le Pandco Instagram, vous voyez des images cohérentes de motos, scènes du désert, de palmiers, la planche de surf occasionnelle, de la plage, et bien sûr, de la ligne de vêtements de la marque. Les images sont toutes éditées pour créer un look cohérent sur l'ensemble d'Instagram. Cette marque est très réussie dans la création d'une sensation cohérente comme vous pouvez le voir. Alors prenez leur USP, la compagnie de vêtements côtiers rétro gratuit. Comment pouvons-nous voir cet USP au travail dans leurs photos ? D' une part, nous voyons des femmes avec leurs cheveux coulant dans le vent, nous donnant le sentiment de liberté. Il y a quelques photos de modèles de motos avec abandon imprudent. Certaines personnes sont même debout sur les motos. On voit de la terre voler derrière les vélos. Il y a des images de couples vivant dans le moment et embrassant les uns les autres, ainsi que sur la peau et la route ouverte. Chaque image affiche l'USP afin que le client puisse avoir une idée de l'USP sans que la marque nous dise verbalement ce qu'elle est. Assurez-vous de montrer la différence de votre marque à travers l'imagerie et le design. Montre-leur qui tu es. Ne leur dis pas. Pandco a également un danger qui ramène à la maison leur concept avec des relevés de fonds comme des frissons bon marché, déversements rapides, ou des sauvages ne meurent jamais ou même des marées hautes, des manèges bas. Vous pouvez voir qu'il semble globalement et la marque Instagram. Jetons un oeil à Billy. L' USP pour Billy est le service d'abonnement de rasoir féminin excentrique et utile. Commençons par le fait que Billy est bizarre. Comment pouvons-nous voir cette qualité dans leur Instagram ? Tout d'abord, je pense qu'ils présentent des photos non conventionnelles pour une marque de beauté. Photos avec les cheveux de l'aisselle, qui a été tabou depuis longtemps dans la culture américaine. Ils disposent d'un éclairage alternatif dans leurs photos de salle de bain, nous voyons un peu d'éclairage rose et même vert. Nous voyons aussi des femmes avec des autocollants sur leur visage nous donnant un remplissage idiot et excentrique aussi. Ils disposent également d'un champ rétro avec un tapis vert profond et d'autres photos. En général, nous voyons que ce n'est pas votre marque emporte-pièce femme. Bien que ce cerveau ne soit pas votre marque féminine typique, il reste très féminin de nous rappeler que ces rasoirs sont pour les femmes. Nous voyons aussi beaucoup de positivité corporelle dans cette marque que j'aime. Ils font quelque chose de différent. Afficher les poils du corps au lieu de montrer les aisselles rasées lisses comme la plupart des autres marques de rasoir grand public. Ils sont risqués et différents par leur contenu et en retour, ils se démarquent. Nous obtenons également un sentiment de jeunesse à partir des photos, nous voyons une fille à des fleurs dessinées sur ses yeux. Les couleurs nous apportent également une ambiance jeune avec le rose clair, l' orange et la lavande brillante. Cela ne semble pas correspondre à un public cible plus âgé, ce qui est génial. Ils ont choisi leur cible et ils s'y engagent pleinement, bien sûr, le produit est affiché tout au long de leur Instagram. Alors que vous voulez montrer un style de vie cohérent sur votre Instagram, vous ne voulez pas amener les gens à se demander ce que vous faites ou vendez réellement. Vous pouvez voir que Billy et Pandco possèdent leur USP. Nous allons creuser l'histoire et la narration de la marque un peu plus tard, mais quel récit pensez-vous que Billy nous donne ? En général, je pense qu'il y a des thèmes forts de l' amour de soi et de la positivité corporelle pour cette marque. Rappelez-vous, une collection de photos raconte une histoire, tout comme Pandco nous raconte une histoire d'abandon et de liberté imprudents, Billy a la leur. 6. Le ton: Dans cette section suivante, nous commencerons à passer en revue le ton de votre Instagram et commencerons à choisir quelques mots de ton qui aident à guider le style visuel que vous recherchez. Alors, on va creuser. Avant de commencer. Je veux que vous vous demandiez, quel sentiment voulez-vous transmettre à travers votre Instagram ? Êtes-vous le résumé de la marque LA beach ou peut-être le gourou sombre et mystérieux de la mode à New York ? Lorsque vous commencez à être clair sur la façon dont vous voulez être vu, vous serez en mesure de former vos mots de ton. Vos mots de ton vous aideront à créer des lignes directrices pour mesurer vos photos à chaque fois que vous publiez. Vous choisirez cinq mots pour transmettre le message et la valeur de votre marque. N' oubliez pas que votre USP est très important dans la détermination de vos mots de ton. Si votre USP est tout à fait audacieux, sélectionnez des mots toniques qui parlent de cet élément de votre stratégie. Vous pouvez effectuer un remue-méninges en encerclant chaque mot que vous pensez appliquer à votre marque sur la feuille de calcul fournie. Vous pouvez commencer par tous les mots que vous pensez pour votre marque, et après la séance de remue-méninges, vous pouvez éliminer certains mots jusqu'à ce que vous ayez les mots les plus descriptifs et précis pour votre marque et Instagram. Nous choisirons des mots qui sont visuels. Si je n'ai pas fourni un mot que vous voulez utiliser, vous pouvez toujours l'utiliser. Assurez-vous juste que c'est un adjectif visuel. Ces mots doivent être des adjectifs visuels car ils alimenteront notre conception d'identité de marque. Assurez-vous également d'utiliser des mots qui sont différents. Par exemple, essayez de ne pas utiliser gras et fort. N' utilisez pas de mots qui sont trop étroitement liés parce que cela gaspillera certains de vos mots. Nous voulons faire en sorte que chaque mot compte. Chaque mot devrait apporter quelque chose de nouveau à la marque. Certains de vos mots peuvent même sembler en conflit les uns avec les autres. Des mots comme Edgier soft, mais c'est une bonne chose. Nous voulons que nos marques soient authentiques et différentes. Au début, il peut sembler que certains de vos mots sont trop opposables, mais le conflit est en fait une bonne chose. Il peut nous donner un aspect dynamique à nos images. Je vais vous montrer à quoi peuvent ressembler certaines de ces photos, où nous avons deux mots opposés qui travaillent ensemble pour créer un style visuel unique et cool. Voici un exemple de photo qui affiche à la fois un élément audacieux et doux. Nous voyons une couleur bleu bébé dans le fond et la tasse à thé féminine douce. Aucune des couleurs n'est audacieuse, mais la façon dont la tasse de thé a été claquée nous donne une sensation aussi dynamique et énergique. Voici une autre photo à la fois apaisante et énergique. Nous voyons un couloir bleu calme , puis une couleur rose électrique vif et orange venant du centre du couloir. C' est presque comme une carte de chaleur. Nous sommes au milieu de la com, marchant vers l'énergie. Voici un autre exemple d'une photo qui englobe à la fois la nature et la fantaisie. Le fond organique naturel donne vraiment la scène tandis que les néons lumineux créent une sensation audacieuse et fantaisiste. Rappelez-vous, ces mots sont à votre usage seulement. Vous ne direz pas ces mots directement à vos clients ou clients, vous les utiliserez simplement comme guide pour votre style visuel. Commençons par quelques mots pour la marque de mauvaise salope, à titre d'exemple. J' ai choisi les cinq mots, habilitants, audacieux, intellectuels, audacieux et créatifs. Autonomisation. Je concentre cette marque sur l'autonomisation, faire de bonnes marques, ce qui m'amène à choisir le mot tonalité autonomisant. Je veux autonomiser les hommes et les femmes qui travaillent pour rendre le monde meilleur. Je veux que ma marque soit audacieuse, esthétique et émotionnelle. J' utilise le mot chienne dans mon nom de marque, ce qui est un geste très audacieux en général. Beaucoup de mes autres langues aussi audacieuses, sans parler du style de design qui présente souvent des couleurs audacieuses et un style graphique fort dans mon Instagram. Intellectuel, je mets mes clients au défi de voir leur marque sous un nouveau jour. Le temps de croire que votre marque est un logo est révolu depuis longtemps. Je me concentre beaucoup sur la stratégie de marque et le processus de création d'une marque convaincante, intellectuelle et compétitive. Edgy, je voulais aussi que cette marque soit audacieuse. Les gens se sont battus pour des choses auxquelles ils croient ont été perçus comme des choses flagrantes ou enfreignant les règles depuis si longtemps. Être branché, c'est plus amusant. Créatif. Chez Babbage branding, nous travaillons vraiment à pousser l'enveloppe avec le travail client. Nous valorisons avant tout la créativité et reflétons dans notre stratégie de marque ainsi que dans notre design. Alors que nous avançons avec nos mots de ton, laissez-les guider dans tout ce que nous faisons. Je reviendrai sur mes mots de ton au fur et à mesure qu'ils feront des choix plus loin en ce qui concerne ma marque. Donc vos mots de ton ne sont pas seulement pour Instagram, cela peut être pour beaucoup d'autres choses. Écrivez ces mots sur votre tableau blanc de bureau, mémorisez ces mots et comparez tout ce que vous concevez ou choisissez à ces mots. Ils seront un guide pour votre style visuel. Je veux que vous choisissiez cinq mots ton pour votre flux Instagram. Téléchargez le PDF et choisissez ces cinq mots qui définissent ce que vous voulez dire avec votre marque Instagram. Comme je l'ai déjà dit, ne craignez pas les mots opposés. Cela aidera à garder votre marque intéressante. Dites que vous voulez choisir féminin mais audacieux, c'est bon. En fait, beaucoup de mon Instagram présente cette esthétique. J' utilise des mots de ton tout le temps quand je conçois pour les clients et pour garder les marques visuellement cohérentes. Il y a eu des moments, bon, avoir un mot tonique, dire que mon mot tonique est élevé, et peut-être que je conçois quelque chose pour un client et que je fais le texte trop gros. Je retourne en arrière et je regarde les mots de ton et je les passe en revue et je m' assure que tout ce que je conçois correspond à ces mots de langue. Certains conception pour marque cosmétique, l' un des mots est élevé. Mais je retourne en arrière et regarde le design et les types trop grands, je ne pense peut-être pas que cela semble élevé, donc je vais en quelque sorte me tenir en contrôle avec l'utilisation de ces mots de ton. C' est un bon exemple de leur fonctionnement. Donc, comparez toujours vos mots de langue à tout ce que vous publiez ou à votre style visuel. Que vous obteniez un logo conçu ou des cartes de visite, ou peut-être un panneau pour votre entreprise. Allez-y et choisissez vos cinq mots sur le PDF fourni dans cette leçon. Vous pouvez même jeter un oeil à vos comptes Instagram préférés et leur donner des mots toniques pendant que vous disséquez ce qu'ils ont fait. Par exemple, j'ai donné à pandco les mots de ton, libre, sauvage, rétro, risqué et chaud. Pour Bille, je leur ai donné les mots de ton, réels, féminins, alternatifs, excentriques, et utiles. Ou qu'en est-il d'une autre marque que j'aime vraiment, Charitywater. Vous avez des suppositions ? Je dirais que les paroles de Charitywater sont chaleureuses, inspirantes, variées, pleines d'âme et heureuses. Et Bespokebride ? Je dirais qu'il ya des mots de ton sont amicaux, lumineux, fabriqués à la main, amusants et excentriques. Vous pouvez voir comment ils ont un ton spécifique qu'ils traduisent à travers leur grille. Et Carlychrisman ? J' ai classique, luxueux, discret, élégant et apaisant. Carly peut se demander si cette photo que je suis sur le point de poster se prête à mes mots de ton classique, luxueux, discret, élégant et apaisant ? Si elle ne peut pas dire oui, elle ne les publiera pas. Il aide également à obtenir une application comme l'aperçu pour voir tous vos looks de grille lorsque vous choisissez une nouvelle image. L' aperçu est conçu pour vous aider à planifier votre grille. Cela a été un excellent outil pour moi quand j'ai besoin de voir à quoi ressemble ma grille, avec un nouveau poste potentiel. Nous allons utiliser l'aperçu un peu plus à la fin de cette classe. 7. Couleur: Tous les bons gars. Alors maintenant que vous avez vos mots de ton allez de l'avant et commentez-les ci-dessous sur cette leçon. Maintenant, on va commencer à parler de couleur. Vous pouvez voir à partir de beaucoup des exemples que j'ai donnés, P & Co, Carly Kristen, Bespoke Brand et même Charity Water, qu'ils ont un style spécifique de couleur qu'ils utilisent et des filtres qu'ils utilisent pour nous faire sentir un une certaine façon sur leur produit, service ou histoire. On va creuser ça un peu plus. La couleur peut vraiment faire ressortir votre USP dans votre grille. Dans une étude sur les impacts sur la couleur et le marketing, les chercheurs ont constaté que 90 % des jugements instantanés sur les produits peuvent être fondés uniquement sur la couleur. Les couleurs peuvent être utilisées pour améliorer la communication visuelle, tout en mettant en évidence votre différenciation. La couleur de votre marque devrait activer la personnalité de votre marque, comme nous l'avons vu dans les études de cas précédentes. Les couleurs que vous choisissez activeront les associations de couleurs et les couleurs que vous choisissez doivent être basées sur votre USP et votre tonalité globale. La couleur peut être extrêmement utile pour transmettre un sentiment ou une émotion. La couleur peut également avoir un impact sur un consommateur et changer la perception de votre marque. La couleur est super intéressante car elle aide à créer une perception de notre marque et de la façon dont les gens nous voient. Pensez à l'importance du rose pour la Fondation Susan G. Komen ou même le bleu de Tiffany's pour la marque Tiffany's. Si important il ya des marques entières sont construites à partir de ces couleurs. Tiffany's, par exemple, utilise le numéro pantone 1837. Cette couleur n'est pas disponible dans le commerce. Depuis 1998 dépôt auprès du gouvernement fédéral, la couleur est une marque de commerce. La couleur et la marque de Tiffany's sont si puissantes que les gens vendent des boîtes Tiffany vides sur eBay. Qu' en est-il de l'importance du rouge pour Christian Louboutin ? Christian Louboutin est un créateur de mode français qui propose des chaussures stiletto haut de gamme, incorporant des âmes laquées rouges brillantes, qui sont devenues sa signature. Vous savez quand vous voyez une femme entrer avec des chaussures Louboutin qu'elle porte effectivement celle de Louboutin parce que les semelles rouges sont déposées. Elle fait aussi une déclaration à son sujet. Elle a assez d'argent pour dépenser des centaines de dollars en chaussures et elle nous montre qu'elle s'associe à des produits de luxe basés uniquement sur la couleur. Différentes couleurs évoquent des sentiments différents pour vos clients. Si vous créez une marque calme et bien-être, vous voulez utiliser des couleurs apaisantes. Si vous créez une marque électrique et audacieuse, utilisez des couleurs qui correspondent à votre USP global et à votre concept. Je veux vraiment que vous preniez vos mots de ton en compte lorsque vous modifiez vos photos Instagram. Cette classe n'est pas sur l'édition de photos ou le choix de filtres, mais vous pouvez voir à partir des exemples que je vous ai donnés jumelés avec des mots de ton, comment ils stratégique et créer une ambiance peut-être calme avec leurs couleurs de ton plus cool ou un amical, ambiance amusante avec ils sont des couleurs très vives et audacieuses. Peut-être trouver une grille Instagram qui va pour le ton général que vous êtes et essayer d'utiliser certains de leurs filtres. Gardez également à l'esprit que votre grille Instagram peut sembler plus cohérente lorsque vous faites attention à l'éclairage. 8. Histoire: Cette leçon va porter sur votre histoire de marque et l'afficher à travers votre grille Instagram. L' histoire est si puissante. Je veux vraiment que vous regardiez des études de cas et que vous voyez quels genres d'histoires et de thèmes essayent de nous montrer et essayez d'imiter certains de ceux sur votre propre Instagram. Cela vous aidera à être convaincant et vous aidera vraiment à vendre et obtenir des followers organiquement sur Instagram. Dans la dernière leçon, vous avez appris sur la couleur et comment la couleur que vous choisissez devrait activer la personnalité de votre marque. Dans cette leçon, nous allons passer en revue l'histoire et comment l'afficher à travers votre photographie. Il est extrêmement important d'utiliser la bonne photographie. Chaque photo devrait ramener votre client et votre client à votre USP. Pour créer une véritable marque compétitive, vous devez avoir un récit convaincant dans votre grille. Obtenir nos mots de ton aide vraiment avec ce récit. Nous savons que nous voulons que les gens ressentent nos mots de ton lorsqu'ils rencontrent notre grille Instagram. Nous le faisons à travers le ton, la couleur et le récit. Jusqu' à présent, nous avons couvert les deux premiers, le ton et la couleur. Maintenant, nous allons creuser dans le contenu et la photographie. Il y a quelque chose qui s'appelle l'histoire de la marque. Votre histoire de marque définit également l'imagerie et la photographie que vous sélectionnez. J' adore cette citation parce qu'elle me rappelle que vous pouvez énoncer les faits ou vous pouvez les exposer dans un récit convaincant pour avoir un impact plus puissant. Le roi est mort et la reine est morte est un complot. Le roi est mort et puis la reine est morte de chagrin est une histoire. Une histoire de marque est un récit émotionnel qui ouvre à vos clients l' occasion de résonner avec votre marque. L' histoire de la marque est plus que ce que vous racontez à votre public. L' histoire est complète lorsque les éléments de votre marque, le ton, la palette de couleurs , l'expérience de la marque et même Instagram fonctionnent de manière à transmettre l'histoire. Avoir une histoire qui fait que votre public se soucie. Sans une histoire convaincante, vous n'êtes qu'une autre entreprise sans nom qui demande l'argent de quelqu'un ou l'attention de quelqu'un. Une histoire de marque convaincante apporte vraiment du sens et de la clarté à votre entreprise. Il fait attention aux gens et il tire à leurs cordes de cœur de différentes manières. Ça n'a pas besoin d'être triste, ça n'a pas besoin d'être émotionnel, mais ça doit être un récit fort. Dans l'image de marque, nous travaillons à créer une perception et un lien émotionnel avec nos clients et clients. Il s'avère que l'histoire de la marque est une énorme pièce du puzzle. Comment souhaitez-vous que vos clients et clients ressentent lorsqu'ils interagissent avec vous ? Peut-être que vous voulez que vos clients se sentent autonomes, luxueux, libres ou comme ils font une différence dans le monde. Un récit convaincant compte les gens selon votre histoire. Parfois, votre histoire est votre point de vente. L' histoire est si puissante parce qu'elle est liée à la façon dont les humains ont été branchés depuis des siècles à travers différentes cultures. Les humains créent des histoires pour donner un sens à nos vies. Nous avons raconté des histoires avant même que nous ayons l'invention de les écrire. Nous sommes des conteurs à notre cœur et nous sommes en résonance avec des récits puissants et significatifs. Une histoire de marque vous permettra de créer un récit et une émotion continus chez votre client. Prenons P&Co par exemple, ils ont un récit de liberté et d'images vivantes. Un des mots de ton que nous leur avons aussi donné était libre. Il est lié à leur USP. Pensez à l'importance de la photographie pour P&Co. Leur photographie peut faire ressortir le cœur de la marque, les croyances de la marque et le récit captivant. Ils ont soigneusement choisi un récit à travers leurs images pour montrer leur histoire de la liberté, leur USP et leurs mots de ton. P&Co présente beaucoup de mouvement dans leurs photos à travers les cheveux qui soufflent le vent, ainsi que les motos en action dans le désert à grande ouverture. Que se passe-t-il si P&Co avait les mêmes mots USP et tonalité mais qu'ils avaient des photos statiques de personnes souriant à la caméra avec leurs cheveux fixés en position ? Et si au lieu de jeans et de t-shirts, les modèles étaient vêtus de blazers et de belles chaussures ? Et s'il n'y avait pas de motos du tout ? Seraient-ils vraiment montrer leur USP et leur ton à travers un récit captivant ? Non, pas du tout. Leur marque serait très déroutante. Je dis tout cela juste pour vous montrer que l'imagerie que vous choisissez et le récit que vous affichez à travers l'imagerie comptent. Je veux que vous réfléchissiez à l'histoire que vous essayez de raconter à travers votre USP et vos mots de ton, et essayez de penser à ce que la photographie correspondrait à cette histoire. Gardez à l'esprit que vos légendes comptent aussi. Vous pouvez donner beaucoup de vos mots toniques, et votre USP à travers vos légendes. Charitywater fait un travail incroyable montrant leur histoire de marque d'espoir à travers leurs images. Mais ils comptent aussi beaucoup sur leurs légendes. Ils donnent des extraits d'histoires de personnes qu'ils aident. Ils disent des choses comme « Les générations futures dans le district de Namayingo ne sauront jamais ce que c'est que de ramasser de l'eau sale. Ils nous ramènent toujours à leur message et à leur histoire d'espoir et d'action à travers leur imagerie des gens et leurs légendes. Il est normal d'utiliser les deux, mais essayez de ne pas en utiliser un, n'utilisez pas seulement des légendes et n'utilisez pas seulement des photos, essayez de les rassembler tous les deux. Charitywater et P&Co font la même chose d'une manière différente. Ils tirent tous les deux sur nos ficelles et attirent notre nature humaine. L' un nous donne une histoire d'espoir et d'action, l'autre nous donne une histoire de liberté. Tu te souviens aussi de Billie, la marque de rasoir dont on a parlé ? Ils créent un récit sur l'acceptation et beaucoup de plaisir. Nous n'avons pas le temps de creuser pleinement dans l'histoire de la marque parce que c'est un grand sujet. Mais si vous voulez en savoir plus à ce sujet, vous pouvez aller à badbitsbranding.com et suivre mon cours. J' ai un cours complet sur tout, de l'histoire de la marque à la proposition de vente unique, les mots de ton, votre mission, vos valeurs, tout. Allez-y et vérifiez si vous voulez approfondir votre histoire de marque aujourd'hui. Une grande partie de la création de l'histoire du riz pour votre marque comme avoir les bonnes photos. Il peut s'agir de photos de style de vie ou même de photos de produits. façon dont vous voulez que votre client vous voie, déterminera votre photographie. J' ai vu beaucoup de petites marques différentes utilisant des photos qui ne sont pas cohérentes ou peut-être juste de mauvaise qualité dans l'ensemble, ces choses, comme nous le savons, vous ne pouvez pas créer une bonne perception pour votre marque si vous avez des photos merdiques. Maintenant, ne vous méprenez pas. Peut-être que votre marque est intentionnellement tournée vers une ambiance merdique. Peut-être que vous créez une barre de plongée, vous pouvez alors choisir des images grossières et floues pour créer le ton que vous voulez. Il est important d'être authentique dans votre marque, mais aussi intentionnel. Assurez-vous que vos photos correspondent au sujet, à l' arrière-plan, à la couleur, à l'éclairage et à la personnalité de la marque. Cela peut être particulièrement important avec votre grille Instagram. Comme point de départ, vous pourriez vous demander, ce que je veux dans ces photos ? Est-ce que je veux des animaux, les gens ? Est-ce que je veux des scènes ? Est-ce que je veux parler chez moi, ou peut-être des galeries d'art ou peut-être que vous êtes dehors ? Pensez à ce que vous voulez dans les photos en général. Pensez aussi au type d'histoire que vous essayez de raconter. Cela devrait être lié à votre USP, et à quelle humeur vous transmettez. Aussi, demandez-vous comment vous allez éditer les photos. C' est très important. Votre photo devrait avoir un look global et une palette de couleurs générale. Les photos en noir et blanc plairont à un USP différent que les photos lumineuses et colorées. Si nous nous arrêtons pour prendre un peu de temps pour vraiment prendre les visuels, nous obtenons un sentiment d'instinct et une certaine humeur à partir d'une collection d'images. Jetons un coup d'oeil à quelques images que j'ai rassemblées et essayons de déterminer quelle histoire ils nous racontent. Jetons un coup d'oeil à cette première collection. Il y a quelques bons plans d'action dans cette collection. Le bleu est très apaisant, tandis que l'orange nous donne de l'énergie tout comme les sujets actifs. Ces photos encore jeunes, insouciantes et actives. J' ai des vibrations d'eau salée, aventures et des amis à partir de ces photos. J' imagine que ces sujets sont à la plage toute la journée jusqu'au coucher du soleil. Voyez à quel point ces photos sont cohérentes. Ces photos nous montrent beaucoup de loisirs avec une ambiance détendue. Quelle marque pensez-vous que ces photos s'adapteraient bien ? J' ai d'abord pensé GoPro quand j'ai vu ces images. GoPro vend des caméras d'action conçues pour le VTT, le surf et d'autres sports extrêmes. Que diriez-vous de cette sélection d'images ? Quels sentiments véhiculent-ils ces images ? Pour moi, ils se sentent sérieux, profonds, sombres, et un peu effrayant. Certaines images sont prises de près, ce qui nous donne un sentiment d'intimité avec le sujet. Essayez de penser à l'extérieur de la boîte lorsque vous créez votre Instagram ou des galeries de photos sur votre site Web et les réseaux sociaux. Pensez à l'angle du tir ou à la proximité que vous voulez que le tir soit. Pensez à différentes longueurs focales qui peuvent faire ressentir des choses différentes au spectateur. Cette marque apporte vraiment un certain ton à travers leur imagerie cohérente. Que diriez-vous de cet ensemble d'images ? Pour moi, c'est un peu mystique, terreux et aventureux. Prenez note de la teinte verte et bleue que vous voyez sur chaque photo. Cet échantillon de photo utilise des personnes sans visage mélangées avec la nature et les plans scéniques. Quelle histoire pensez-vous que ces images nous racontent ? Nous voyons une route, montagnes, des arbres, et un garçon avec une caméra. Cela me donne l'impression d'être sur la route, peut-être voyager à travers le pays en octobre. Pensez à l'histoire globale lorsque vous commencez à créer votre style de photographie. Jetez un coup d'œil à certaines de vos marques préférées et examinez comment elles utilisent la photographie dans leur Instagram. 9. Concevoir la grille Instagram: Maintenant que nous avons passé en revue le ton, l'histoire et la couleur de votre grille Instagram, nous allons commencer à travailler à faire le travail et à élaborer des stratégies pour collecter ces images, les modifier et les mettre dans une grille. Étape 1, nous voulons choisir l'imagerie. Le choix d'images globalement cohérentes est très important. Il existe de nombreux sites Web utiles pour des images gratuites que vous pouvez utiliser. Je pense que unsplash.com et pexels.com ou mon préféré jusqu'à présent. Si vous avez un budget, vous pouvez consulter createtivemarket.com. Ils ont beaucoup de photos superbes et abordables ainsi. Vous pouvez également regarder les stocks de glace qui sont souvent une bonne ressource. En général, je pense qu'il est préférable d'embaucher photographe pour créer un contenu étonnant qui correspond à votre marque. Si vous avez une marque pour enfants, photographiez les enfants portant les vêtements dans une séance photo de marque. Si vous vendez du café, engagez un photographe qui photographie de la nourriture et des boissons. Rappelez-vous que votre client et vos clients prennent toujours un repère émotionnel. Si la qualité de votre photo n'est pas excellente, il se peut qu'ils ne vous voient pas comme une marque de haute qualité. Embauchez quelqu'un qui est un professionnel capable de capturer votre style et votre humeur générale. N' oubliez pas que lorsque vous choisissez votre photographie pour être conscient et pour sélectionner des images qui ramènent le client à votre différence. Par exemple, si vous avez une marque masculine robuste, utilisez des photos masculines et robustes. Si vous avez une marque simple et féminine, utilisez des images qui parlent de ce concept. Carly Chrisman fait un excellent travail en gardant sa grille concise. Vous pouvez voir ici qu'elle utilise beaucoup de tons blancs et plus clairs. Elle a jeté quelques photos plus sombres, mais elle le fait d'une manière qui crée des contrastes avec ses photos plus légères. Essayez de sélectionner des images qui vont ensemble. Cela aidera seulement votre marque à paraître plus intentionnelle. Jetons un coup d'oeil à l'une des ressources gratuites pour la photographie. Disons que nous avons une marque qui a un minimum organique et léger. Je pourrais chercher blanc et sur éclaboussures ou même des feuilles ou minimes. Vous pouvez essayer de façonner votre recherche autour de votre marque pour obtenir ces photos. Si vous ne pouvez pas vous permettre de faire une séance de photographie. L' étape 2 de la façon dont vous modifiez vos photos compte aussi bien comme nous l'avons dit. Certains flux Instagram disposent d'un filtre tout le temps, revenez en arrière et regardez P&Co. Nous voyons qu'ils ont un plan de style très spécifique et un éclairage naturel lumineux. Ils utilisent également des éclats d'orange et de jaune tout au long de leur alimentation. Pensez au sentiment que vous essayez de transmettre. Tu veux une sensation de chaleur ? Peut-être utiliser un filtre chaud. Si vous voulez une sensation moins accessible, utilisez un filtre à froid. Tout compte quand il s'agit de style visuel. Tout ce que vous faites est de créer un sentiment d'instinct. Pour une image de marque de mauvais bits, j'utilise un fond très blanc et des images lumineuses. En général, je n'ai pas besoin de me concentrer sur les filtres car je crée ces images dans Photoshop et Illustrator. J' ai aussi beaucoup de design graphique et moins de photographie. En général, la photographie que j'ai est toujours habilitante, libre et forte, qui s'attache au cœur de ma marque. Troisième étape, je veux que nous commencions à arranger vos photos. Allez-y et téléchargez l'application de prévisualisation gratuite. Je veux que vous choisissiez neuf photos qui correspondent à vos mots de ton et à votre proposition de vente unique. Regardons comment utiliser l'application de prévisualisation. Une fois que vous n'avez pas téléchargé, appuyez sur la touche Plus pour commencer à collecter vos images dans l'application. Je vois certaines des photos de marque Babbage que j'ai recueillies pour l'échantillon. Je vais les sélectionner. Ensuite, sélectionnez terminé. Comme vous pouvez le voir, la façon dont je les ai chargés n'est pas vraiment équilibrée. Nous avons beaucoup de noir sur le fond, beaucoup de blanc sur le dessus. Sauf si je vais chercher ce regard précis, ce que je ne suis pas. Pour réorganiser ma grille et vraiment développer un look et une sensation, je vais déplacer certaines de ces images. Disons que celui-ci apparaisse et qu'il est vraiment lourd sur le fond, donc je vais déplacer un de ces blancs peut-être. Je n'aime pas les couleurs deux noires encore ici deux îles apparaissent. Peut-être que je vais déplacer celui-ci ici. Je veux vraiment le rendre visuellement attrayant. C'est un peu mieux. Nous avons beaucoup de photos audacieuses descendant en diagonale et les blancs équilibrés un peu. J' ai deux blocs de chaque côté, mais ça ne me dérange pas trop. Cela dépend aussi de ce que j'ai posté par la suite. Mais si ça te dérange, on peut toujours le faire. Oups, allez. Il suffit de déplacer des trucs pour que vous puissiez avoir cette sensation visuelle. C' est aussi bon d'équilibrer les choses tout au long. Si j'ai du noir ici, du blanc ici, balancez-le, alors celui-ci est clair et sombre. Ça a l'air bien d'être équilibré. Ça ne va pas être à côté d'un blanc directement parce que c'est bizarre. Vous pouvez voir certains de mes mots de ton qui arrivent sur mon Instagram, surtout avec cette citation d'Alexander McQueen. Il est écrit : « Je veux autonomiser les femmes. Je veux que les gens aient peur des femmes que je m'habille. » Tout ce que je fais reflète ma proposition de vente unique et mes mots de ton. Allez-y et prenez une capture d'écran de votre grille et incluez vos mots de ton dans les commentaires et je vais les regarder et vous donner quelques commentaires. 10. Conclusion: Voilà, vous l'avez, les gars. Merci beaucoup d'avoir passé ce temps avec moi, apprendre davantage sur votre grille Instagram. Allez-y et publiez votre capture d'écran de votre grille que vous avez créée en prévisualisation, ainsi que vos mots toniques, afin que nous puissions tous voir le type de mots toniques que vous avez choisi et le type d'images que vous avez choisi de suivre. J' ai hâte de le voir. Je vais vous donner des commentaires. N' hésitez pas à m'envoyer un message à Halley@ badbitchbranding.com, si vous avez des questions ou si vous voulez en savoir plus sur ce que je fais à bad chienne branding. Merci les gars, et je vous verrai bientôt.