L'essentiel de l'image de marque : Créez un slogan commercial, étape par étape

1. Introduction: Salut là. Mon nom a vraiment été beaucoup éteint, et je suis heureux de vous accueillir dans ma nouvelle classe. Depuis 15 ans, je travaille en tant que spécialiste de la marque et directeur de la création, en créant des marques mémorables. Et aujourd'hui, je veux partager avec vous un processus de création d'un slogan formidable qui aidera votre marque à être vue et entendue par vos clients potentiels. Après avoir conçu des slogans mémorables pour les entreprises prospères au cours de la dernière décennie, j'ai décidé de mettre ce plus ensemble pour vous montrer les étapes du processus et les outils que j'utilise pour créer, valider et générer un bon tag pour votre qui vous aidera à établir un lien plus étroit avec votre public cible. Je vais vous montrer les ingrédients qui entrent dans l'étoffe d'un slogan tueur, ainsi que mes étapes et la méthode pour créer une validation d'idée. Détester un Tagle fantastique sur un slogan est la première impression que vous faites. Et cela peut être la différence entre gagner ou perdre une nouvelle montée. Construire une entreprise fantastique, mettre en place des mécanismes de productivité et créer un produit impressionnant est un admirable, mais vous avez également besoin d'un moyen d'attirer les bons clients et de leur montrer comment votre entreprise est différente de votre concurrents. Cela peut être réalisé avec la mise hors tension d'un grand slogan avant même que les clients potentiels arrivent à faire l'expérience de votre service ou produit. Ce cours est parfait pour les entrepreneurs, les rédacteurs de contenu et les spécialistes du marketing et les stratèges de marque qui veulent écrire des slogans significatifs pour d'autres entreprises. À la fin du cours, vous aurez tous les ingrédients et les outils nécessaires pour créer un grand slogan pour une marque personnelle ou une entreprise. Cela fera également partie de votre projet de classe pour créer le slogan donc j'ai hâte de voir ce que vous pouvez trouver, donc j'espère que nous pourrons ensuite rouler et je vous verrai dans la prochaine leçon. 2. Pourquoi créer un Tagline: donc vous pourriez vous demander. Pourquoi les slogans créés ? Vieille chatte. J' ai utilisé mon nom d'entreprise. Ma réputation dans l'artiste a travaillé pour conquérir les clients. Oui, bien sûr, il est possible aux entreprises et aux marques personnelles de faire leur travail sans avoir de tag un . Cependant, Haglund est un excellent vaisseau, une extension de votre marque, qui est utilisé pour attirer de meilleurs clients pour votre marque et se connecter avec eux à un niveau plus profond . Avec cette arme, il y a un moyen d'ouvrir la conversation pour votre marque, et c'est un moyen de raconter l'histoire de votre marque aux prospects et aux clients potentiels de ma classe précédente . La création de marques mémorables a déjà discuté de la déclaration de positionnement hors tension et façon dont elle peut vous aider à créer une marque plus significative pour vos clients. Une déclaration de positionnement encapsule tout ce qui concerne votre marque et communique ce que vous souvent et ce que les clients peuvent attendre de vous afin que vous puissiez considérer l'étiquette comme une déclaration encore plus courte qui accomplit la même chose. Onley. C' est beaucoup plus rapide, et cela peut être la première impression pour votre marque. Un slogan est utilisé pour renforcer votre marque, renforcer le message de la marque et créer une réaction émotionnelle positive de la part de vos clients. Plus important encore, faible niveau de traitement a le pouvoir d'influencer les décisions d'achat à mesure que vos clients traversent le parcours d'achat avec votre marque, même s'ils ne font que prendre conscience de votre cerveau. L' étiquette de service le long est sur votre entreprise, et il a besoin de capturer l'essence de celui-ci parfaitement, un quelque chose d'abordant qui sera généralement assis à côté de votre logo, étant affiché sur le site Web sur le matériel de promotion et les cartes de visite et ainsi de suite. Donc, quand vous créez un habitué, vous devez vraiment penser à peut-il vraiment résister à l'épreuve du temps ? Jetons donc un coup d'oeil à tous les ingrédients qui entrent dans la création d'un grand slogan. 3. Les ingrédients d'un grand drap: Donc, quand nous pensons aux ingrédients de la création d'un grand slogan, j'aime penser de cette façon il ya quelques ingrédients qui doivent absolument être utilisés. Et puis il y a quelques ingrédients supplémentaires qui peuvent aider à améliorer davantage l'étiquette le long. Si vous créez ainsi pour moi, je vois s'il ya un peu comme la cuisson, vous avez besoin de quelques ingrédients de base tels que la farine, l'insulte de sucre de l'Est pour faire la pâte, mais après vous pouvez devenir beaucoup plus créatif et d'autres ingrédients pour une création unique à vous. Donc, depuis 15 ans, je crée des slogans pour démarrer des entreprises ainsi que pour des entreprises déjà établies et même vendre des preneurs. Donc, les ingrédients que j'ai trouvé qui fonctionnent le mieux pour moi pour créer un grand slogan glace suit. Le premier ingrédient est la promesse de la marque, et c'est votre mission pour le y de ce que vous faites. Donc, par exemple, nourriture McDonald's n'est peut-être pas votre choix le plus sain, mais le slogan que j'aime lui donne la promesse que vous allez adorer le goût de celui-ci. Le deuxième ingrédient est l'alignement de la marque. Ceci est important pour vous assurer que vous avez capturé l'essence de votre marque. Il est essentiel d'être clair sur ce que votre marque nous valorise, que vous pouvez vraiment les transmettre gratuitement. Un slogan avec précision. Il est également important que le slogan vienne mener l'image lorsqu'il est placé à côté du nom et du logo de votre entreprise. Tout doit fonctionner ensemble. Le troisième ingrédient est donc le besoin du client. Il s'agit de montrer aux clients comment vous pouvez les aider à répondre à ce besoin humain. Coca Cola en est un excellent exemple. Ce Baghlan hors du bonheur ouvert, communique clairement la promesse de la marque. Mais vous pouvez également voir comment il identifie et appelle les besoins humains clés. Et juste pour une seconde, quand on pense à une attraction émotionnelle, c'est quelque chose qui est beaucoup plus puissant que d'essayer de vendre uniquement sur les fonctionnalités des avantages . En plus d'être centrés sur le client, plupart des slogans exceptionnels sont également axés sur la création d'un lien émotionnel avec leur public. Le quatrième ingrédient que j'aime utiliser est le résultat client. Donc, cela est lié aux besoins humains, et vous devez démontrer aux clients potentiels quels résultats ils peuvent s'attendre lorsque travaillez avec votre marque de service et quels avantages ils en seront pour eux. Donc, par exemple, j'ai travaillé avec l'entreprise, qui construit des maisons personnalisées. C' est un stable et économe en énergie, l'entreprise se concentre sur l'implication de l'achat dans le processus de conception à l'extérieur de la maison ainsi. Ainsi, le processus d'achat d'une maison n'est plus stressant. ennuyeux. Et lundi, pour ces clients, Degla et moi sommes venus était des maisons efficaces, moments colorés, ce qui envoie un message clair au potentiel par les attentes, les résultats et les avantages. personnalité Brent est le cinquième ingrédient, et celui-ci est tout au sujet d'être cohérent avec votre message et votre ton de voix. Par exemple, si vous êtes une organisation sérieuse comme la Croix-Rouge, vous essayez d'ajouter de l'humour ou de la fantaisie dans le slogan. Envoyez des messages mixtes et confondez vos clients actuels ou potentiels. Le slogan doit se sentir cohérent avec le reste de vos communications et marketing. Enfin, l'ingrédient clé dans la création d'un slogan unique est, bien sûr, de communiquer ce qu'est votre proposition de vente unique. Qu' est-ce qui rend votre produit le service unique et différent vos concurrents dans cette catégorie particulière ne couvrant que trop dans la création de la proposition de vente unique réelle  ? Existe-t-il un ton d'autres classes qui vous aidera à créer cela, mais gardez à l'esprit lors de la création d'un slogan. Il devrait être utilisé dans la stratégie pré-existante ou le positionnement de la marque que vous avez déjà présenté, ce qui vous donnera vraiment la meilleure chance pour un tacle. Comprendre l'épreuve du temps. Nous avons donc déjà discuté de certaines des techniques que j'ai utilisées pour créer une position pour la marque dans ma classe de marques mémorables. Donc, si vous avez besoin de quelques outils pour créer ceux pour votre marque, je vais partager le lien vers la classe dans la section commune. Donc, en vous assurant de capturer tous ces ingrédients de base en créant un slogan, vous aurez la meilleure chance de trouver un slogan qui résonne vraiment avec le public cible. Mais alors j'aime pimenter les choses, Donc, j'aime utiliser des ingrédients supplémentaires pour renforcer la marque davantage leurs ingrédients supplémentaires que j'ai utilisé pour pimenter les choses jusqu'à la glace suit. Le slogan doit être tourné et mémorable. Il devrait être facile de dire et de prononcer. Il devrait également être facilement compris, et il devrait être pertinent pour l'industrie des clients. Il devrait évoquer une réponse émotionnelle positive de la part d'un client et devrait enfin être intemporelle, donc nous voulons être une plate-forme qui peut fonctionner pour de nombreuses histoires. Maintenant, nous allons plonger dans la création d'une balise avec quelques exemples. 4. Étape 1 - Faites votre recherche: donc avant de commencer à créer un slogan, je ne peux pas insister assez sur l'importance de la distraction pour faire des recherches d'abord aura généralement fait. Cela fait partie de votre stratégie de marque ou de votre analyse de swap, mais vous ne l'avez pas encore fait. Commencez par dresser une liste de vos plus grands concurrents et des messages ou des slogans moins connus ou perçus qu'ils pourraient utiliser, ainsi que des valeurs de la marque ou de la mission de la marque qui pourraient s'afficher sur le site Web. Il est donc important que le slogan que vous créez distingue complètement le problème de vos concurrents car c'est l'un des ingrédients clés d'un slogan. Nous voulons vraiment avoir une très bonne vue d'oiseau à partir de ce qui existe dans l'industrie, ce que disent vos concurrents, de ce que sont les messages, slogans qu'ils utilisent et ainsi de suite. Donc, cela vous donnera vraiment la meilleure chance de créer un slogan qui vous distingue vraiment d'eux. À titre d'exemple. Récemment, je suis passé par un projet de marque re pour l'organisation de la santé ici en Australie et jusqu' à présent, le rebranding. La tâche consistait également à trouver un slogan de soutien. Inutile de dire que tous les concurrents utilisaient des slogans tels que vous connecter pour vous aider ou vous fournir de la santé, soutenir votre santé et ainsi de suite. Une partie de l'offre unique offerte à un client consistait à lui communiquer les services de santé à chacun des patients et les besoins. pourquoi écrire un plaquage a été une tâche facile lorsque nous avons finalement créé des besoins de slogans ciblés et personnalisés, personnalisés, capturant parfaitement l'essence de la marque. Donc, la deuxième étape de la création d'un grand délai est en fait de générer quelques idées. Donc c'est la partie amusante. Allons dans la prochaine leçon. 5. Deuxième étape - Ideate et générez: Donc, il est temps pour la partie paume du processus est en fait générer des idées et des pensées pour les slogans. La façon dont je commence normalement ce processus est un début notant quelques mots clés différents sur le service du cerveau, un produit qui sera pertinent soit pour l'industrie, soit pour le client, soit pour la marque elle-même . Une fois que j'ai ces mots-clés, je n'ai pas commencé à jouer avec l'exploration de différents concepts et idées, et normalement j'utilisais une version des métriques morphologiques ou en utilisant des perspectives alternatives que nous avons explorées dans mon précédent résolution de problèmes d'introduction à froid de classe. J' ai lié le document dans la section projet pour votre référence. Donc, à ce stade, aucune idée tagalog n'est mauvaise, mais visez à écrire au moins 10 à 15 idées de slogans. Ils ont vraiment besoin de capturer l'essence de votre marque, et c'est censé être un exercice amusant pour vous de venir avec. Quelque chose qui est vraiment unique vous distingue vraiment après tout la raison pour laquelle une entreprise comme tue partout ailleurs. Donc, vous voulez marquer la ligne pour représenter que Si vous avez toujours du mal à trouver des idées , voici quelques premiers pas pour vous de trouver des options de slogans. Donc la première formule que j'ai utilisée pour générer des idées de slogans est appelée trois mots progressifs qui sont interconnectés. Donc le Lincoln soit que les mots toute allitération. qui signifie que le début avec la même lettre ou, par exemple, que l'annonce sur les verbes dole donc comme un exemple lorsque j'utilise cette formule, serait un traitement que j'ai créé appelé explorer, imaginer et pouvoir. Il s'agit donc d'une technologie créée pour une entreprise de logiciels qui avait la vision d'autonomiser les utilisateurs avec la meilleure technologie. Donc une autre formule que j'utilise est l'action qui engendre un résultat. C' est là que nous avons un slogan comme soulever votre sécurité, qui est un slogan que l'équipe et moi avons trouvé pour le service d'inspection de sécurité dans l'industrie du levage. Une autre grande formule que j'ai utilisée pour créer le slogan est celle qui démontre transformation que vous protégez le service fournit, car je peux capturer simultanément votre mission ainsi que les résultats et les avantages pour le client. Un exemple de ce haut de slogan est celui que j'ai créé pour le service de conseil en construction à l' intérieur qu'au pouvoir, ce picotement capture le fonctionnement de mon client, aux côtés des contrats de construction avec l'autonomisation, la collaboration et les éduquer afin de maximiser l'efficacité et la sécurité de toutes les personnes concernées. Donc, une fois que vous avez généré de bonnes idées et réflexions sur les slogans, il est temps de tester réellement la validité et la pertinence des sloglines par rapport à la marque. 6. Étape Three - Valde et mesurer: Mais le temps que vous avez atteint cette étape dans le processus de création d'une grande étiquette sur vous devrait maintenant avoir au moins 10 à 15 pensées et idées de slogans qui ont généré, et ce que nous allons faire est que nous allons utiliser notre liste de contrôle de six ingrédients qui utilisera pour parcourir la balise sur les options et les idées que vous avez proposées pour vous assurer qu'elle répond à ces critères. Pour récapituler, nos six ingrédients sont la promesse de marque, l'alignement de la marque, alignement de la marque, besoins des clients, les résultats personnalisés, la personnalité de la marque et la proposition de vente unique. Normalement, la façon dont je fais ceci est que je dessine les six ingrédients sur le tableau blanc ou sur un morceau de papier, et je lancerais chaque option de slogan, une idée que j'ai réglé la liste de contrôle pour voir combien de les objets perçus ou les ingrédients chacun de ceux qui s'attaquent possède. C' est OK si quelqu'un sloglines ne semble pas répondre à tous les critères, il est possible de se retrouver avec un slogan excellent vous servira bien, même s'il ne répond que à quatre ou cinq des six éléments. Parfois, il peut en fait être nocif. Prenez la ligne de balise si vous essayez de tout entasser. Vous devez choisir le bon équilibre en disant juste assez ou en transmettant une idée. Si votre slogan une idée énigmatique ou fluide peut parfois toucher ou suggérer, cochez cette case sans le prendre officiellement. Alors que ce processus peut être un peu subjectif, parce que différents tigre Nadia peut générer dans le vote différentes émotions et réponses de différentes personnes. Mais vous devriez vraiment viser à considérer seulement les slogans qui se rencontrent au moins sans ces ingrédients dans la liste de contrôle pour vous donner la meilleure chance de créer un bon slogan. À moins que vous ne trouviez un moyen de remonter certains des slogans pour s'assurer qu'ils rencontrent Mawr sur ces listes de contrôle et plus de ces ingrédients, ce processus de validation est quelque chose qui peut être fait moi-même. Mais il est également utile de faire si votre équipe d'intervenants clés ou un partenaire que nous pouvons justifier l'un à l'autre slogan de haut siège répondant à une liste de contrôle et une épouse. Donc, une fois que vous êtes parti pour la liste de contrôle, que faites-vous maintenant ? Voyons la prochaine leçon 7. Quatre étapes - Finalisez votre ligne de marque: Donc, une fois que vous êtes parti du processus de génération d'un grand tigre sur les idées, je savais que vous êtes allé prouvé et validé et mesuré. La technologie est une option avec votre équipe ou seul. Vous devriez maintenant avoir à libérer les premiers coureurs, vous devriez faire en sorte que vos principaux intervenants se réunissent et décident du slogan final, et vous pouvez utiliser la liste de vérification supplémentaire de l'écoute précédente pour guider votre décision. Donc, juste pour récapituler sont six ingrédients supplémentaires est que la technologie doit être prise et mémorable. Il devrait être facile de dire et de prononcer. Il devrait être facilement compris. Il devrait être pertinent pour les clients de l'industrie. Il devrait évoquer une réponse émotionnelle positive, et il devrait être intemporel afin qu'ils puissent fonctionner comme une plate-forme pour de nombreuses histoires. Vous savez vraiment que vous êtes sur un gagnant, et puis ils ont un grand slogan s'il rencontre la plupart des ingrédients de la première liste de vérification et la plupart des ingrédients de la deuxième liste de vérification, sorte que l'étape suivante serait de vérifier votre recherche de marque locale pour voir si le slogan qui a été créé peut être enregistré pour votre marque ou votre entreprise, car cela peut également aider à solidifier la décision finale que vous prenez concernant votre ligne d'étiquette . 8. Étape Five - Appliquez votre ligne de marque: donc la dernière étape de la création d'un grand slogan est réellement implémentée et mise à l'utilisation. Donc, en fonction de la taille de votre entreprise ou de votre marque, cela peut nécessiter un processus plus progressif. Généralement peut créer une version de votre plus longue avec et sans le slogan, potentiellement avec les versions paysage horizontales, ainsi qu'une version pour l'illustration du slogan par elle-même qui peut être utilisée seule. cas échéant, vous pouvez alors commencer à appliquer votre nouveau slogan aux cartes de visite et au site Web, souvenant qu'il devrait se sentir cohésif avec le reste de la marque. La dernière chose que vous voulez, c'est pour votre nouveau tacle. On dirait que c'est juste une réflexion après coup, donc vous pouvez le faire moi-même ou vous pouvez externaliser. Bien sûr, un expert en branding peut vous aider à intégrer le slogan de la manière la plus efficace pour s'assurer que tous les éléments sont renforcés les uns par les autres dans l'ancienne histoire de marque cohérente . Donc maintenant que vous avez traversé tout le processus de création d'un slogan, j'ai vraiment hâte de voir vos sloglines complètement dans un projet de classe. Voyez donc les informations à ce sujet dans la leçon suivante, 9. Votre projet de cours: J' espère que vous avez aimé regarder cette cause autant que j'ai aimé la faire maintenant, vous devriez avoir tous les ingrédients et les outils nécessaires pour créer votre propre slogan pour votre marque personnelle ou votre entreprise. Donc maintenant, ça fait partie du projet de classe. Je vous invite à partager le nom de votre entreprise avec la pré-liste. Le silence est venu ainsi que toute justification de ce que vous pensez que votre date limite finale devrait être et pourquoi. Si vous avez aimé regarder ce cours, j'espère que vous pouvez laisser un commentaire honnête et me suivre sur le partage de compétences pour rester à jour avec des cours plus créatifs qui seront créés, participer à la communauté et laisser des commentaires d'autres sur les slogans, ou communiquez avec les étudiants dans la section de discussion pour en savoir plus pour poser des questions ou laisser des commentaires pour voir mon prochain