Les secrets de la rédaction de contenu en SEO : Créer une carte de contenu

1. Introduction à la cartographie de contenu apping: Salut, voilà. Je suis Fabgivaneti, auteur de marché et Au cours des 15 dernières années, j'ai aidé des centaines de professionnels élaborer des stratégies de contenu plus intelligentes. Ils ne se contentent pas de rétrécir, ils se convertissent également , et c'est exactement pourquoi nous sommes ici aujourd'hui Mon travail a été présenté dans Forbes et Ex Web et même été récompensé pour avoir humanisé le marketing Dans ce cours, vous apprendrez à créer une carte de contenu stratégique à partir de zéro. Répartissez la planification du contenu par étape du parcours client, montrez-vous comment regrouper les idées dans des clusters So friendly et vous aider à définir des objectifs qui orienteront réellement vos décisions en matière de contenu. Ce cours est donc vraiment parfait pour les spécialistes du marketing, les créateurs de contenu et même les stratèges de marque Que vous soyez débutant ou que vous cherchiez à magasiner comme stratégie, ce cours est fait pour vous. Aucun outil spécial n'est nécessaire, juste le cahier d'exercices fourni en classe À la fin, vous disposez d'une première carte de contenu finale qui correspond à vos objectifs, parle à votre public et prépare votre contenu pour un succès à long terme Et ton projet ? Eh bien, vous complétez votre propre carte du parcours client à l'aide du classeur Et si vous en avez envie, vous pouvez explorer la boîte à outils complète, peaufiner et élaborer un plan encore plus solide pour vous-même. Prêt à créer du contenu qui fonctionne réellement. Commençons et à bientôt dans la première leçon. 2. Introduction à la cartographie de contenu: Chaque parcours client commence par la première étape. Ensuite, j'espère que nous aurons une deuxième, une troisième et peut-être toutes les étapes possibles, ce qui signifie que chaque voyage suit une direction. Et c'est généralement ce qu'est un entonnoir marketing. C'est le voyage que nos clients entreprendront. Et à un moment donné dans cet entonnoir, ils pourraient se retrouver sur notre site Web Réfléchissons donc à votre propre contenu juridique. À quelle étape de l' entonnoir marketing doit-il être lié ? Est-ce que c'est trop, au sommet de l'entonnoir ? Ou peut-être une question d'entonnoir au milieu de l'entonnoir. Ou peut-être Bf en bas de l'entonnoir, la partie décisionnelle Je vais vous donner un moment pour y réfléchir. Vous pouvez même appuyer sur pause si vous le souhaitez. En fait, voici la partie sournoise. La vraie réponse est les trois. Pour créer du contenu concerné, vous devez le cartographier à travers ces différentes étapes du parcours client. Dans cette vidéo, nous allons vous montrer exactement comment procéder. Alors, qu'est-ce que le mappage de contenu de toute façon ? La cartographie du contenu ne consiste pas uniquement à créer du contenu destiné à la notoriété de la marque ou à la découvrabilité Mais cela en fait partie. Il s'agit d'utiliser votre contenu pour en faire bien plus. La cartographie du contenu est un processus par lequel votre contenu est mappé à différentes étapes de votre entonnoir Vous pouvez ainsi guider votre public, répondre à ses besoins et optimiser vos résultats Il existe une idée fausse selon laquelle le contenu ne concerne que la notoriété de la marque, mais il peut faire bien plus Ainsi, lorsque vous cartographiez votre contenu, chaque élément est stratégiquement positionné pour guider vos lecteurs tout au long de leur parcours. En cartographiant votre contenu, chaque lecteur progresse dans l'entonnoir avec détermination, ce qui signifie que chaque élément de contenu répond à un objectif vraiment clair rendant plus ciblé que le contenu standard de niveau de service, nous renforçons la confiance Pensez-y comme à l' élaboration d'un voyage. Nous aidons votre public progresser à chaque étape de la conversion. La vérité est que la cartographie du contenu peut vous différencier des autres utilisateurs qui se concentrent uniquement sur le contenu superficiel. Et c'est un processus généralement géré par des personnes qui supervisent tout type de stratégie de contenu agit donc d'un directeur de contenu, d'un stratège ou parfois simplement d'un spécialiste du marketing Votre travail consiste à vous assurer que votre contenu ne se contente pas de remplir de l'espace, mais qu'il est conçu pour faire passer les utilisateurs dans l'entonnoir 3. Définir les objectifs et l'audience: Maintenant, la première étape de cartographie du contenu est l'une de mes préférées, définir vos objectifs, ce qui signifie que nous allons nous poser quelques questions. Quel est le lien entre votre stratégie de contenu et vos grands objectifs en matière de marketing ? Par exemple, si vous élaborez une stratégie de contenu pour un service de livraison de forfaits en ligne, votre objectif principal pourrait être de créer une culture axée entretien des forfaits et d'encourager les clients à s'abonner à votre service. Bien que l' objectif à court terme puisse être de sensibiliser et d'éduquer les clients potentiels, l'objectif à long terme est de convertir les abonnés et les lecteurs en véritables préjugés Vous devez donc le considérer comme votre énoncé de mission en matière de marketing de contenu, ce qui signifie que nous voulons comprendre comment notre contenu aide nos lecteurs. Comment comptez-vous les aider ? Comment allez-vous fournir la valeur ? J'aime vraiment écrire une véritable déclaration à ce sujet. Donc, pour notre service de livraison de plantes, notre mission pourrait être d' aider les passionnés de plantes comme les débutants à aider les passionnés de plantes comme les débutants le pouce vert en leur fournissant des conseils, des astuces et des ressources d'experts , pour finalement les encourager à continuer à ajouter des plantes à leur collection via notre plateforme. Si j'aime la déclaration de commission c'est parce qu'elle est en quelque sorte un guide. Il guidera donc chaque contenu que vous créez pour vous assurer qu'il correspond aux besoins de votre public, et quels sont vos objectifs spécifiques ? Une fois que vous aurez rédigé cet énoncé de mission qui vous permettra de comprendre comment vous aidez les gens, je voudrais recommencer à parler de votre public. Parce que dans tout ce que vous faites, il est essentiel de savoir à qui vous vous adressez. Et vous pouvez aller aussi loin en matière de contenu, Mappi pour créer un lecteur plutôt qu'un personnage bio Il s'agit évidemment des plans de départ de votre carte de contenu. Ils vous aident à mieux qui s'adresse votre contenu et à savoir s'il s'agit acheteurs potentiels ou simplement de personnes recherchant des conseils. Donc, si nous revenons à l'exemple d'un service de livraison de plantes, il se peut que nous ayons quelques personnalités différentes Si nous les ciblons chez les professionnels, nous avons besoin de plans nécessitant peu d'entretien pour le bureau à domicile. Ou peut-être que nous nous adressons aux passionnés de plantes César à la recherche de plantes exotiques. Et voici nos acheteurs. Mais voici un petit détail. Vos lecteurs ne sont pas toujours des acheteurs. Imaginez que nous créions du contenu génial sur Plan C , que je dois absolument lire, pour être honnête. Non seulement des clients potentiels peuvent le lire, mais vous pouvez également attirer des créateurs, blogueurs, ce qui signifie que vous pourriez même avoir une entreprise qui pourra vous recommander à son public Vous établissez donc également un climat de confiance avec eux. Et permettez-moi d'être sincère. Nous devons analyser les données pour comprendre ce que sont les personas. Alors, utilisez vos recherches et en particulier celles que vous avez effectuées pour étoffer votre personnalité dans le passé afin de vous aider à comprendre quels sont vos lecteurs et qui sont vos acheteurs Vous pouvez examiner vos valeurs et vos objectifs, car cela vous aidera à comprendre ce qui anime votre public et à créer du contenu pour exprimer ses motivations. Donc, si nous revenons à notre service de livraison de plans pour cet exemple, vous savez, les professionnels très occupés, comme la plupart d'entre nous, attachent de l'importance à la simplicité. Il s'agit donc vraiment de créer contenu qui parle de la facilité d' entretien lorsqu'il s'agit de planifier, car vous souhaitez vous adapter à un style de vie actif. Honnêtement, je comprends leurs problèmes et leurs douleurs parce que c'est ce qu'ils vont rechercher. Répondez à ces questions spécifiques. Je fais partie de ceux qui ont du mal à maintenir les plantes en vie, je ne vais pas mentir. Donc, si vous développez du contenu sur les meilleurs plans nécessitant peu de maintenance pour les débutants, je le lirais certainement. Mais pour en revenir à certains lecteurs qui ne sont peut-être pas biaisés, savoir où votre aîné obtient les informations peut vous aider à positionner votre contenu là où il passe le plus de temps. donc être très important que vous connaissiez toute source d'influence , qu'il s'agisse de blogueurs de jardinage personnes sur YouTube peut donc être très important que vous connaissiez toute source d'influence , qu'il s'agisse de blogueurs de jardinage ou de A comme moyen de rechercher certains des contenus qu'ils sont susceptibles de créer. Enfin, nous parlons également des acheteurs, n'est-ce pas ? Je veux donc que vous reveniez à leurs habitudes en matière de shopping et d'achat également. Comprendre pourquoi ils prennent des décisions et ce qui les empêche de le faire peut également être très très utile. Ils ont besoin de quelques conseils de comparaison avant de s'engager. Ainsi, des éléments tels que les cinq meilleurs plans d'intérieur évalués par des experts pourraient constituer un excellent contenu qui peut leur donner un coup de pouce supplémentaire. Donc, si vous manquez de temps ou si vous n'avez pas de personnalité, concentrez-vous sur ces domaines clés pour le moment Mais si vous avez un personnage à part entière, revenez-y. Je les recommande toujours. 5. Les sujets de cartographie: Maintenant que nous avons expliqué comment structurer votre contenu en fonction de l'entonnoir, passons à l'une des étapes les plus importantes, qui consiste à définir les bons sujets de contenu en fonction des différentes étapes Pour certains, générer des idées de contenu peut sembler une tâche ardue, mais poser les bonnes questions peut les rendre beaucoup Voici donc trois questions rapides qui vous permettront de guider votre Basoming à chaque étape de l'entonnoir À des fins de sensibilisation, nous avons déjà exploré des outils pratiques grâce au pouvoir de la recherche de dents. Quelles sont donc les questions que les personnes qui n'ont jamais entendu parler de votre entreprise pourraient avoir besoin de votre produit ou service poser les personnes qui n'ont jamais entendu parler de votre entreprise et qui pourraient avoir besoin de votre produit ou service, et comment en est-on passé au stade de la prise en compte ? Que diriez-vous de votre produit pour convaincre cette personne ou ce personnage en particulier de l'essayer ? Que pouvez-vous leur présenter ? Voici comment vous pouvez résoudre un problème spécifique mieux que quiconque. C'est l'occasion de fournir du contenu qui met en valeur les valeurs uniques des produits et de leur donner la confiance nécessaire pour avancer à travers des histoires réelles. Enfin, pour ceux qui sont sur le point de prendre une décision dans BoFo demandez quel contenu peut les aider à prendre leur décision d'achat finale Et évidemment, ce qui pourrait être un facteur décisif. Vous répondez à ces doutes ou questions de dernière minute qui peuvent influencer ou défaire leur décision finale de s'engager. Encore une fois, les cas d'utilisation peuvent être des listes vraiment puissantes et tout ce qui peut réellement vous donner la possibilité de répondre aux questions. Maintenant, ces questions peuvent vous aider à finaliser certains sujets et évidemment adapter au parcours du public, ce qui est incroyable, car nous voulons nous assurer que les réponses à ces questions peuvent aider P à commencer à cartographier votre contenu et à le décomposer Cependant, il est plus facile à dire qu'à faire pour nous de développer cela, n'est-ce pas ? Parce que nous voulons nous assurer que les sujets du contenu sont réellement pertinents. Alors, comment allons-nous nous y prendre ? Il s'agit d'une approche très simple en trois étapes qui peut nous aider dans cette cartographie. Tout d'abord, vous devez définir les sujets. Ils doivent être pertinents pour votre marque, votre entreprise ou votre stratégie. Encore une fois, vous revenez à des outils tels que Answer the public. Ou si vous avez plus de connaissances en matière de So à votre actif, vous pouvez vous tourner vers des outils tels que SMAS Topic Research, qui est une solution idéale pour découvrir ce que votre public recherche et ce qu'il pense. L'une des choses que j'aime, c'est la recherche sur le sujet SMR, qui permet également de relier les sujets aux questions Ensuite, nous voulons identifier l'intention des différents sujets ou des différentes questions que nous trouvons. Trouvez une intention de recherche dans le sujet. Revenez en arrière et comprenez ce votre public recherche lorsqu'il recherche le sujet ? Cherchent-ils des informations ? Comparent-ils les options ou sont-ils prêts à acheter et ont-ils juste besoin d' une dernière orientation. Le troisième est l'angle. N'oubliez pas cela. Comment pouvez-vous trouver notre angle original qui correspond à cette intention de recherche ? Il ne s'agit pas simplement de répondre aux questions, il s'agit de fournir une perspective ou une solution unique qui se démarque. Maintenant, je veux que nous prenions un exemple pour que cela soit vraiment intégré. Cela fait quelques années que vous dirigez votre entreprise de livraison de plantes, et maintenant vous avez une nouvelle entreprise tant que chuchoteur de plantes, je sais Et, bien sûr, sur la façon de communiquer avec vos forfaits Ask. J'adore ça. Après des recherches sur Noakewor, vous avez découvert que l'expression «  meilleurs plans pour débutants est quelque chose pour lequel vous voulez vous classer, ce qui signifie que vous souhaitez attirer plus d'amateurs de forfaits sur votre site en apparaissant comme réponse à cette question Nous allons donc passer à l'intention de recherche. Et une chose simple que vous pouvez faire est d'aller sur Google, taper les meilleurs plans pour les débutants et de consulter les dix meilleurs résultats. Examinons certains des gros titres qui pourraient découler de nos recherches. Nous en avons cinq ici. Les meilleurs plans d'intérieur pour débutants, comment rater vos plans d'intérieur. Comment choisir votre première plante d'intérieur. Les cinq meilleurs forfaits nécessitant peu d'entretien pour les débutants, comment choisir les meilleurs plans pour une première vidéo YouTube sur S flan barento Remarquez que la plupart de ces résultats sont des guides pratiques ou solaires ? Il est clair que les gens recherchent cette phrase, cherchent des conseils pour démarrer avec des plans et qu'ils adorent les listes. Ils veulent des conseils simples et pratiques. Notez également que le cinquième résultat est une vidéo YouTube. Cela me dit que Google dit : « Hé, les personnes qui recherchent ce sujet spécifique peuvent préférer une vidéo accompagnée d'un contenu aussi écrit. Donc, si je veux répondre à l'intention de recherche et bien réussir, qu'allons-nous faire ? Vous devriez vraiment penser à créer un guide pratique complet sur les meilleurs plans pour les débutants. Peut-être pourriez-vous même inclure une vidéo illustrant les routines de soins associées à ces plans. Ainsi, en vous concentrant sur l'intention de recherche et en proposant le type de contenu que les internautes recherchent déjà, vous pouvez vous assurer que votre contenu répond aux besoins de votre public et qu'il est découvert. 6. Groupes de contenu: Maintenant que nous avons abordé la génération d'idées de contenu, parlons de quelque chose qui peut également améliorer sérieusement la visibilité de votre site Web, car nous n'en avons pas encore terminé avec notre cartographie. Je souhaite présenter les clusters de contenu. Si cela vous semble un peu technique, ne vous inquiétez pas. Nous allons le décomposer. Tout d'abord, revenons à ACO, qui signifie « automatisation des moteurs de recherche ». Comme vous pouvez le constater, cela joue un rôle important dans la cartographie du contenu, car en fin de compte, ce que nous essayons de faire, tout comme nous le faisons à ACO, c'est d'aider notre site Web. Apparaissez sur Google lorsque les internautes recherchent des sujets que nous abordons. Les classes de contenu sont un excellent moyen d'améliorer un CO, et c'est pourquoi nous en parlons beaucoup. Quelles sont les classes de contenu disponibles ? Considérez votre site Web comme une carte. Sur cette carte, vous avez des destinations ou vous permet de vous concentrer sur des sujets spécifiques. Les gens iront dans ces destinations pour en savoir plus sur un domaine dans lequel ils sont experts. Revenons à notre exemple de plante Whisper, et disons qu'il s'agit d'un soin des plantes destiné aux débutants À présent, au sein de ces destinations, vous disposez de différents chemins menant à des sous-thèmes plus spécifiques Il s'agit donc d'une sorte de toile d'araignée, non ? Vous pourriez donc avoir un contenu qui est un guide d'entretien des plantes, comme un guide individuel sur les plantes. C'est le contenu de votre pilier. Ce que vous pouvez faire ensuite, c'est créer des articles plus petits et plus détaillés, approfondir des sujets spécifiques tels que les meilleures plantes à faible durée de vie ou comment arroser vos plantes succulentes Il s'agit de vos clusters de contenu. Ils sont importants car ils vous aident à organiser votre contenu de manière hiérarchique. Ainsi, vous pouvez réellement aider vos lecteurs et votre moteur de recherche à comprendre plus facilement vos lecteurs et votre moteur de recherche le fonctionnement de votre site Web. Et lorsque Google comprend le site Web, ba est plus susceptible de montrer le contenu aux personnes recherchant ces sujets. Alors, Fab, tu te demandes peut-être. Pourquoi faire tous ces efforts pour créer des clusters pour toutes les idées de sujets que vous venez de proposer ne consiste pas seulement à ne consiste pas seulement à votre site Web une apparence organisée. Il y a en fait une certaine valeur ici. Tout d'abord, c'est énorme pour le CO, non ? Des personnes comme Google aiment les contenus bien structurés et veulent un sujet qui couvre différents angles. Ainsi, lorsque vous créez des cours ou du contenu connexe sur des sujets spécifiques plus importants, puis que vous les reliez tous à un article principal plus générique, plus débutant ou plus complet, vous dites à Google : « Hé, je suis un expert en la matière, et en voici toutes les preuves. Cela peut donc vous aider à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche, ce qui signifie que davantage de personnes trouveront votre contenu. Et ce n'est pas tout. Pourquoi ? Parce qu'il y a une autre grande victoire ici , c'est que vous pouvez créer du contenu contenant de nombreux liens internes. Lorsque vous avez plusieurs articles qui se trouvent tous dans le même groupe, il devient beaucoup plus facile de les relier entre eux en les reliant de nouveau, afin qu'ils puissent passer d' une page à l'autre. Donc, si vous écrivez un article de blog sur les meilleures plantes Lo, vous pouvez même créer un lien vers votre contenu principal sur entretien des plantes ou vers un autre article sur la façon d'arroser votre supplément Alors pourquoi est-ce important ? Parce qu'il ne s'agit pas seulement d'être excellent pour vos lecteurs, vous savez, de passer d'une pose alpha à l'autre. Mais nous affichons également des liens internes solides dans Shoptu, ce que les moteurs de recherche recherchent et qu'ils identifient comme du contenu interconnecté et précieux, ce qui signifie que vous serez classé dans les résultats de recherche, ce qui signifie que lorsque les internautes auront des questions par le biais de l'intention de recherche, vous serez la première réponse à trouver sur les différents outils Comment trouver des clusters de contenu ? Comment les fabriquons-nous ? OK, nous avons deux options ici. pouvons passer au manuel ou nous pouvons utiliser des outils tels qu'un générateur de stratégie par mots clés. Regardons les deux. Je veux surtout que nous explorions la méthode manuelle. Avec celui-ci, vous allez aborder le grand sujet pour lequel vous voulez être connu. Certaines des tâches que vous avez déjà effectuées à l'étape précédente. Ce sont donc les principaux sujets. Ce seront les principales idées qui représenteront votre expertise, la principale question que se posera le public. Une fois que vous les avez, ils sont issus des étapes précédentes. Vous devez commencer à les décomposer en sous-thèmes liés à chaque pilier Ils deviendront des clusters de contenu. Mais comment pouvons-nous le faire ? Si vous avez toujours du mal à comprendre quels sont les sujets, faites simplement une recherche rapide le sujet principal sur lequel vous avez décidé de vous concentrer. Examinez ensuite les recherches connexes ou les questions similaires que les gens se posent. Regardez ce que les autres couvrent et réfléchissez à la manière dont vous pouvez ajouter votre dose d'encre. Il s'agit également de faire en sorte que le public puisse aider. Mais si vous voulez accélérer les choses, je vous recommande des outils tels que Keyword Strategy Builder sur SEMrush, car il peut faire le gros du travail à votre Il vous suffit de placer les principaux mots clés que vous souhaitez classer dans le sujet principal, ainsi que des groupes ou des mots clés connexes autour desquels vous pouvez créer votre contenu. Et c'est formidable parce que vous pouvez opter pour un plan intérieur, puis vous pourriez obtenir des recommandations telles que les meilleurs plans pour un appartement, des plans faciles d'entretien, des plans qui prospèrent dans des conditions de faible luminosité. Écoutez, quelle méthode fonctionne. Mais ce que nous essayons vraiment de faire, c'est de mélanger la créativité à des données réelles et de regarder ce que les gens recherchent réellement. Ainsi, une fois que vous aurez identifié ces sujets et, espérons-le, que nous commencerons à les intégrer dans de plus grands groupes, nous pourrons approfondir encore plus la question. Je sais, je sais, je sais. Je nous demande d'expliquer en détail pourquoi , parce que je veux que nous ayons le plus d'idées possible en ce qui concerne notre contenu. Nous allons donc y retourner et examiner d'autres mots clés que nous pouvons utiliser. Que sont les mots clés ? Permettez-moi de rafraîchir cela pour vous. Les mots clés sont des mots ou des expressions spécifiques que les internautes saisissent eux-mêmes dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent des informations. Évidemment, ils recherchent des phrases spécifiques, mais l'avantage est que vous pouvez saisir quelques mots qui pourraient être ceux qu'ils utilisent le plus souvent. Donc, lorsque vous regardez cela, enregistrez ce type de mots clés de départ, et vous les retrouverez sur Google une fois de plus. là où vous pouvez réellement trouver plus de mots clés, Mais là où vous pouvez réellement trouver plus de mots clés, c'est lorsque vous recherchez quelque chose sur Google. Vous faites défiler la page vers le bas jusqu'à la session P Also ask. Et dans cette section, vous trouverez les recherches associées au bas de la page. C'est ici que vous pouvez trouver d'autres idées de mots clés directement liées à ce que les gens recherchent déjà. Encore une fois, vous pouvez utiliser d'autres outils, et encore une fois, je recommande Answer the public ou l'outil magique des mots clés SEMrush , car ils prendront les principaux mots clés ou questions que vous recherchez et vous donneront également d'autres mots clés ou questions connexes Donc, encore une fois, si vous recherchez plans d'intérieur sous forme de mot clé, vous trouverez peut-être un mot clé connexe, comme meilleurs plans de maison pour débutants, qui pourraient également en être un autre. Il est très important que vous preniez ce temps pour avoir le plus d'idées possible. Elles sont soutenues par certaines données et par de vraies personnes à la recherche de choses réelles. 7. Affinez vos progrès: Tout cela, nous l'avons mis en pratique. Nous avons eu l'idée. Nous allons les empiler en grappes. Nous avons tous nos petits sujets juste en dessous avec des mots clés, et maintenant. Vous pouvez maintenant commencer à remplir votre calendrier de contenu. Et oui, vous aurez besoin d'un calendrier. Mais pour ce faire, je recommande également de revenir à ce dont nous avons parlé au début, savoir remplir ce calendrier de manière à ce qu'il couvre les différentes étapes de l'entonnoir Si nous examinons le ratio entre les différents types de contenu dans l'entonnoir, je suggère de consulter notre calendrier trimestriel en règle générale Et je veux que vous vous concentriez davantage sur le tofu, le haut du contenu final, qui permet de faire connaître votre site Web et d'attirer de nouveaux visiteurs. gros, en cas de doute, 70 % du contenu devrait figurer en tête de liste, surtout si vous commencez tout juste à planifier le contenu. Donc, si nous cartographions notre contenu pour la première fois et que vous êtes un chuchoteur de plantes, bravo, vous devriez peut-être créer un titre de billet de blog expliquant comment le fait de parler à vos plantes peut les aider à élaborer un guide pour débutants Il s'agit donc d'un article qui éduque et attire de nouveaux publics intéressés par le soin des plantes Ensuite, nous allons passer au ****, au milieu du contenu final. Et il s'agit de rapprocher les gens d'une décision, n'est-ce pas ? Pensez qu'environ 20 % de votre contenu devrait entrer dans cette catégorie. Une étude de cas intitulée Comment une tante Lobo transforme son appartement à l'aide de techniques de chuchotement végétales en est un exemple à utiliser pour notre étude de cas intitulée Comment une tante Lobo transforme son appartement à l'aide de techniques de chuchotement végétales en est un plante Cela montre donc aux clients potentiels comment votre méthode a fonctionné pour les autres, incitant à essayer par eux-mêmes et en leur donnant de vrais conseils en cours de route Enfin, ce Bofu, n'est-ce pas ? Au bas du contenu final, où vous vous concentrez sur la conclusion de la transaction et sur la conversion des clients potentiels. Il s'agirait des 10 % restants de votre contenu. Cela devrait être vraiment ennuyeux. Où vous pourriez créer un titre d' article sur Shake, les trois meilleures applications pour vous aider à garder les plantes en vie. Il peut s'agir d'une liste d'options créée, incluant facilement votre propre chuchoteur de plantes Mais nous n'avons pas terminé. Pas encore. Enfin, je voudrais ajouter un calendrier, un endroit spécial, juste une colonne ou quoi que ce soit pour suivre l'efficacité de votre cartographie, ce qui signifie que vous devez commencer à suivre certains résultats sur ce qui se passe. Pouvez-vous penser à une métrique pour chacune de nos étapes ? Supposons de noter une métrique qui fonctionnerait pour le tofu Gaufre et gaufre. Avant que je ne donne le résultat, pourquoi est-ce important ? Parce que chaque trimestre, je voulais examiner les performances, et je veux que vous regardiez quel contenu nous donne les meilleurs résultats. Et peut-être que votre ratio va changer ou peut-être que vous allez redoubler d'efforts sur certains sujets. Mais maintenant, la réponse concerne les métriques. Commençons par l'étape de prise de conscience totale. Suivez le nombre de visiteurs. Il s'agit de votre meilleur indicateur. Et en fait, 75 % des spécialistes du marketing, selon Sam Rush, s'y fient pour mesurer le succès à ce stade En ce qui concerne l'étape de la durée du dépôt, vous devez vous concentrer sur le taux de conversion et, en fonction de votre activité, sur le nombre de prospects que vous générez, qui peuvent également être des abonnés à la newsletter, par exemple. les deux cas, pour la phase de décision, nous allons réexaminer le taux de conversion, mais vous pouvez même aller jusqu'à suivre le nombre de paiements et le retour sur investissement du retour sur investissement, ce qui est peut-être déjà le cas de votre entreprise. N'oubliez pas que la cartographie du contenu ne consiste pas uniquement à remplir votre site Web. Grâce à la cartographie, aux clusters et à une stratégie, nous créons en fait de la profondeur du contenu, en exploitant les différentes étapes et comportements que nos clients traverseront lorsqu'ils décideront si nous sommes la bonne solution pour eux. Alors continuez d'avancer. Essayez ce système et obtenez la feuille de travail pour obtenir des pratiques, car c'était quoi la pratique Progrès. Bravo. Réalisez votre feuille de travail. Essayez-le par vous-même, voyez ce qui va arriver, et j'ai hâte de voir certains de vos travaux. Jusqu'à ce que le prochain cours soit annulé.