Le contexte est primordial : la stratégie des médias sociaux dans un monde en ligne bruyant

1. Bande-annonce: Je suis Gary Vaynerchuk, auteur de « Jab, Jab, Jab, Right Hook : How To Tell Your Story in a Noisy World » et je suis également PDG de Vayner Media et je fais agence de médias sociaux ici à New York. J' adore les médias sociaux parce qu'ils vendent des trucs. Cette classe est de prendre vraiment la propriété intellectuelle qui se trouve dans ce cerveau et de la transférer aux gens, et de leur donner les bases et le cadre pour comprendre que nous vivons dans un monde de contexte, pas seulement un monde de contenu. Le projet étudiant consiste à créer votre propre contenu, celui qui, selon vous, représente la meilleure histoire que vous puissiez raconter sur une plateforme spécifique. Je suis excité d'enseigner sur Skillshare parce que Skillshare exécute les pièces dont je parle. Bang. 2. Introduction: Alors bienvenue dans la classe. Je suis vraiment excité de t'avoir ici. Très honnêtement, j'adore les événements en direct, donc comme ne pas vous avoir directement devant moi, ça fait mal à mes sentiments. J' aimerais qu'on puisse parler, mais c'est une autre histoire pour un jour différent. Nous devrons utiliser l'évolutivité de cette technologie. quoi nous allons nous concentrer ici, c'est que nous allons plonger profondément dans les cinq plateformes qui, selon moi, comptent le plus. Facebook, Twitter, Tumbler, Pinterest et Instagram. Ceux que je pense sont tout à fait pertinents, ceux que je pense que nous pouvons vraiment creuser plus profondément, et ceux que je pense que vous avez tous besoin de comprendre comment raconter l'histoire, pour réellement stimuler les affaires ou tout autre type de résultats dans le monde mobile social numérique moderne. Nous allons aller dans chaque plate-forme, nous allons parler des nuances qui les rendent spéciales, différentes. Nous allons vraiment disséquer, aller un peu plus loin et nous allons nous concentrer sur deux morceaux de contenu. Un contenu que je considère comme un bon contenu, un contenu que je considère comme un mauvais contenu. Nous allons nous concentrer sur si c'est un jab ou c'est juste crochet et ensuite nous allons vraiment aller dans toutes les variables qui l'ont fait réussir ou non. Nous allons passer en revue toutes ces plateformes, vous donner une vision globale sur chacune d'elles et ensuite le collectif de cela devrait vous donner cette vision globale de la façon de raconter réellement nativement l'histoire dans un monde moderne. Voici ma philosophie globale des médias sociaux, commençons par ceci. J' adore les médias sociaux parce qu'ils vendent des trucs. J'ai le droit de dire des trucs ? Bien sûr. Bang. J'adore les médias sociaux parce qu'ils vendent des trucs et commençons par ça, parce qu'avant d'aller plus loin, vous allez entendre beaucoup de jabbing, ce qui est donner et Mère Teresa comme des sentiments et ça va se sentir très zen. Mais je veux que tous ceux qui regardent ça comprennent que je suis capitaliste. Je suis peut-être né dans un pays communiste, je suis né en Biélorussie en 1975, je suis né dans un pays communiste, mais je suis le capitaliste ultime. J' ai beaucoup de plaisir à vendre des choses. Donc, la raison pour laquelle j'ai gravité sur les médias sociaux est que c'est là que je pense que nous allons vendre des choses à l'avenir. Je ne suis pas là parce que j'ai adoré la technologie ou le nouvel iPad ou j'ai un iPhone doré, je me fiche de ça. Ce qui me tient, c'est l'endroit où les gens passent leur temps. Je veux comprendre comment puis-je pénétrer leur attention pour leur parler de la chose que je veux les vendre. C' est mon jeu, c'est ce sur quoi je me concentre, c'est pourquoi comme les médias sociaux. Au cours de la dernière décennie maintenant, probablement depuis 2006 quand j'ai lancé Wine Library TV, je me suis concentré sur la façon de raconter des histoires sur ces plateformes. Comment Facebook et Twitter m'aident-ils à sensibiliser le public à mon salon du vin et à générer les résultats qui ont finalement conduit à vendre du vin aux gens ? Donc, j'ai joué avec beaucoup de choses et j'ai atterri sur cette thèse appelée jab jab jab crochet droit. Qui se décompose à sa forme de base pour donner donner demander. Comment jouer dans un monde où maintenant nous racontons des histoires tout le temps, ce n'est plus un jour et un âge, où vous pensez toute l'année et vous faites votre publicité télévisée et vous le poussez, vous obtenez un à la chauve-souris et vous avez un crochet droit de flux parce qu'il n'y a pas de jabbing, non ? Comment vivons-nous maintenant dans un monde où tout le monde diffuse du contenu tous les jours ? Que si vous avez une page de fans Facebook ou un compte Twitter, tous les jours, plusieurs fois par jour, vous sortez des choses. Maintenant, ce que les gens ont fait défaut, c'est juste accrocher, parce que c'est tout ce que nous avons eu. Publicités imprimées, annonces à la radio et annonces télévisées, publipostage et panneaux d'affichage. Ils étaient tous bons crochets parce qu'ils étaient la seule chose qu'une marque ou une entreprise avait à faire. C' était le seul abat qu'ils avaient. Alors, quand tu roules sur l'autoroute à 65 km/h, non ? Ce panneau d'affichage, rien n'a vraiment essayé d'amuser cette personne. Vous essayez de fermer et donc vous lancez des crochets droit. Cependant, maintenant dans le monde numérique, quand tout le monde est toujours allumé, toujours connecté. Laissez-moi vous demander ceci, toutes les 24 heures, quelle fréquence votre téléphone n'est pas à portée de main ? C' est ce que je pensais. Donc, c'est toujours avec nous, on est toujours là. Je veux dire même quand ta douche est bizarre comme l'admettre, comme me tweeter au fait. Admets que tu as sous ta douche et que tu aimes faire ça pendant que tu te douches. Les gens font ça. Donc, nous devons nous concentrer sur une variable très différente, c'est là que les jabs sont arrivés. Maintenant que tu parles tout le temps, c'est difficile de ne parler que de soi-même ou de ce que tu veux pour toi. Donc, je crois et ma stratégie sur les médias sociaux est de donner autant de valeur au consommateur, à l'utilisateur final, que très honnêtement c'est là que ça devient intéressant, que vous culpabilisez les gens en achetant ce que vous vendez. Que vous leur avez donné tellement sur une si longue période de temps, que lorsque vous demandez quelque chose en retour, cela fonctionne. Je l'ai compris avec ce livre. J' ai donné tant de choses depuis les deux dernières années depuis l'Economie de Thank You mon dernier livre, répondant aux questions, donnant des trucs gratuits au hasard, répondant aux gens, leur donnant accès à moi, leur donnant tout ce que je pouvais pour les deux dernières années. Maintenant, au cours des trois derniers mois, parce que mon livre sort, leur statut se met à jour sur Facebook qui dit acheter ce livre. Si je vous ai apporté de la valeur, achetez ce livre, lien vers Amazon et Barnes et Nobles. C' est un bon crochet, mais j'ai acheté le capital à travers mes actions pour être dans un endroit. J' y pense comme ça, pense à l'ami qui t'appelle chaque fois qu'ils ont mal à la tête, ou un problème, ou rompre avec leur petit ami, cet ami dans ta vie. Celui qui vous appelle et a besoin de votre équité émotionnelle. Maintenant, pensez à la personne que vous appelez quand vous avez un problème. C' est ce que je veux que les marques et les entreprises sachent. Tu veux être le numéro deux, pas le numéro un et presque tout le monde est le numéro un, non ? Demander demander, donner rarement. Jab jab jab crochet droit, donner donner donner, demander. Maintenant, la raison pour laquelle nous allons plus loin et ce n'est pas la fin de cette conférence, c'est que chacune de ces plates-formes nécessite un jab différent et un crochet droit différent. C' est comme être un boxeur, vous pourriez vous battre au pôle sud et donc il y a un style différent, l'anneau peut être plus grand que plus petit, un style différent. Quelqu' un peut être rapide et vous devez réagir à cela et donc chacune de ces plates-formes a leurs propres nuances, sont consommées de différentes manières, subtilités à la façon dont elles sont partagées et comment elles sont transmises et vraiment activer le véritable aspect incroyable des médias sociaux. C' est que les médias sociaux sont la plomberie du bouche à oreille dans notre société d'aujourd'hui. Que ces plateformes nous permettent en fait d' amplifier nos messages et que les gens qui nous suivent, les communautés que nous avons, sont en fait le moteur qui diffuse l'information. Ils sont la distribution, pas ce que vous payez dans les bannières publicitaires ou les publicités, et cela vous amène à respecter l'utilisateur. Facebook a compris cela. C' est pour ça que tu ne vois pas tout de tout le monde. Ils reconnaissent que s'ils vous donnaient tout ça, que vous laisseriez Facebook et vous en tant qu'utilisateur sont l'atout le plus important. C' est la philosophie globale, comment pouvons-nous vous apporter autant de valeur. Au fait, il y a une énorme variable. Combien de jabs, je vais répondre à la question tout de suite, combien de jabs jetez-vous avant le crochet droit ? Ce n'est pas trois, juste parce que c'est ce qu'il y a dans le titre. La quantité de jabs que vous avez à jeter, la quantité de valeur que vous devez apporter à quelqu'un avant de pouvoir demander quelque chose en retour, est entièrement basée sur la santé de votre marque et de votre entreprise et la valeur que vous apporter ce produit. Apple, à son apogée en 2008, aurait probablement pu lancer des crochets droit à chaque fois. C' était le meilleur produit, tout le monde l'a adoré, une course incroyable. BP après avoir jeté une cargaison de pétrole dans le Golfe, n'a pas pu en jeter. Ils ont dû piquer pendant les trois années suivantes. Donc, chaque entreprise, chaque personnalité, chaque petite entreprise, chaque célébrité, tout le monde doit trouver son bon genre, son bon mélange de jabbing et de bons crochets et ils doivent continuer à tester et à apprendre. Tout le monde, que vous soyez assis en ce moment et que vous soyez graphiste ou gérant de marque pour une marque Fortune 500, que vous soyez le gérant d' un groupe indépendant à venir ou que vous soyez comptable. Quoi que vous soyez, chaque personne et chaque organisation est maintenant dans le domaine des médias, tout le monde. En 2014, tout le monde dans le monde est dans le secteur des médias. Il est quelque chose que vous devez comprendre, que maintenant nous sommes tous des marques publiques, même en tant qu'individus, pourquoi nous avons des profils. Ce que nous diffusons, ce que nous partageons et ce que nous mettons sur ces réseaux, représente qui nous sommes et raconte essentiellement notre histoire. Ce n'est pas différent de la passion. Nous portons les vêtements que nous portons, nous jetons les lunettes que nous portons, pour une raison très précise. Il dit au monde qui nous sommes. C' est la coupe de cheveux que nous basons, c'est la croissance des cheveux du visage ou pas. C' est absolument ce que nous faisons exprès, inconsciemment, de raconter qui nous sommes. Voilà le défi et la chose excitante de ce que tout le monde doit relever. Quelle est votre histoire ? Si vous pouvez venir d'ici, au lieu d'ici, il a toujours de meilleures chances. Je pense que la plupart des gens du marketing et des gens d'affaires viennent d'ici, sinon d'ici, et c'est pourquoi nous ne respectons pas ou n'y répondons pas. Écoute, je sais qu'un groupe d'entre vous sont assis en ce moment à dire, c'est quoi mon histoire ? L' une des meilleures façons de comprendre ce qu'est votre histoire, est de demander aux gens qui vous connaissent ou votre produit. Demander et écouter, est un excellent moyen. e-mail à 20 personnes en ouvrant un autre onglet et en leur demandant, quoi ressemble mon histoire ? Qui crois-tu que je suis ? C'est une façon drôle de comprendre ça parce que tu l'as fait depuis le début, tu ne l'es peut-être pas au courant. Tout le monde n'est pas assez conscient pour savoir ce qu' est son histoire, mais le fait que c'est important est là-bas. Tout le monde l'a, tout le monde marque, c'est le lycée encore et encore et encore. Vous êtes cliqué, vous êtes quelque part. Maintenant, vous devez reconnaître ce que c'est, voulez-vous être là ? Voulez-vous doubler ou pas ou voulez-vous changer cette histoire ? C' est à ça que je pense que tu dois penser. 3. Contexte vs. contenu: Donc, beaucoup d'entre vous qui regardent cela en ce moment ont entendu le terme « contenu est roi », et je suis un grand fan du contenu, je suis tout dans le contenu, tout ce livre est sur le contenu. Donc, clairement, je suis fan. Cependant, le contexte compte plus que jamais parce que nous avons un problème. Le monde est fondé sur l'offre et la demande. L' offre et la demande sont les règles les plus importantes. Les gens ne le réalisent pas, les gens l'oublient. C' est un principe économique de base que beaucoup de gens ont pris pour acquis et ce n'est pas la chose sexy dont il faut parler, mais laissez-moi en parler une minute. Le contenu était rare. Laissez-moi vous expliquer. Il y a trente ans, on est en 2014. trente ans, la télévision pré-câble à échelle, il y avait 13 chaînes à la télévision. Il y avait 40 magazines qui comptaient. Il y avait des stations de radio qui importaient et des livres, non ? Il y avait un problème d'offre et de demande. Il y avait encore 300 millions de personnes en Amérique. Il y avait encore les chiffres pour la plupart dans le monde, mais il y avait beaucoup moins de contenu. Donc, et ça va me rendre très impopulaire auprès de beaucoup d'entre vous, surtout si vous êtes dans la démo plus ancienne. Walter Cronkite, il n'a battu que deux autres personnes. Il était le grand homme d'ancrage de son temps, mais il avait seulement des gens battus qui étaient sur les canaux 4 et 7 et c'était tout. Deux autres personnes qui ont été décidé d'être dans leur esprit un autre être humain, qui dirigeait les stations. Alors maintenant, dans un monde de YouTube, dans un monde de Facebook et Pinterest et Vine et Tumblr, c'est un capitalisme complet pour le contenu. J' avais un bureau dans le New Jersey et une caméra comme celle-ci avec trois bouteilles de vin pendant 20 minutes par jour, est devenue une force de la nature dans le commerce du vin et j'étais dans le New Jersey. Je n'ai pas eu à aller à Los Angeles. Je n'ai pas eu à aller à Bordeaux ou à Napa Valley pour le devenir, je l'ai fait aux confins de ma propre maison, mon bureau [inaudible] et je suis devenue cette marque. Nous avons maintenant plus de contenu produit en une semaine que d'années à la fois. Donc, lorsque vous commencez à penser à ce que tout cela signifie, nous avons un problème d'offre et de demande. Il y a beaucoup de comédiens maintenant, ils sont partout. Ils sont sur Vine, ils sont sur YouTube, ils écrivent des articles de blog, ils sont sur Tumblr. Ce n'est pas seulement une spéciale HBO et HBO a décidé qui nous allons tous aimer. Oui, Eddie Murphy aurait toujours traversé le monde d'aujourd'hui, mais maintenant, tu dois être le meilleur. Pour moi, le capitalisme est excitant et le contenu a donc un problème d'offre et de demande. Il y a plus d'offre de contenu que jamais. La demande est égale et donc maintenant vous avez un problème. Maintenant, tu dois vraiment être super. Maintenant, tu dois vraiment percer. Maintenant, tu dois savoir ce que tu fais. Pour moi, c'est assez excitant parce que les jours de sept ou huit rois fabricants, parce qu'ils dirigeaient les réseaux et les journaux sont terminés. 4. Facebook (partie 1): Commençons par le vaisseau mère. Parlons de la plate-forme numéro un dans le monde en ce moment. Je l'appelle la plate-forme quotidienne, j'appelle la plate-forme sur laquelle les gens passent vraiment leur temps. Oui, ce n'est peut-être pas aussi cool qu'avant, mais Facebook a pris soin de ça en achetant Instagram et nous allons y entrer à l'avenir. C' est le vaisseau mère, celui qui a vraiment pris ce que Friendster et MySpace ont commencé à prendre ce niveau suivant et a touché l'ensemble de la plate-forme. Pour les grandes entreprises qui regardent cela si vous êtes un directeur de marque, un dirigeant ou un CMO, la raison pour laquelle vous avez Facebook est parce que c'est l'échelle juste ? Il a la balance, il y a tout le monde, tu veux des femmes de 45 à 60 ans en Amérique moyenne ? Pas de problème, on en a presque tous. Et donc c'est une plate-forme qui frappe tout le monde et c'est une déclaration difficile à dire, mais je serais d'accord si vous passez tout votre temps à essayer de trouver un conteur ici parce qu'on regarde au moins 2-3-4 ans après la date à laquelle je tourne ça, de cette plate-forme étant aussi pertinente et cette échelle, après cela, il est difficile pour moi de prédire, mais il a la plus grande opportunité d'atteindre les personnes les plus possibles, plus important encore, ils ajoutent tant de couches de données et nous allons être en mesure de créer créatif et de le poster pour les personnes qui ont acheté de la crème glacée dans un dépanneur la semaine dernière. Ce genre de ciblage est tellement fou. Un que d'ailleurs traditionaliste quand la télévision, la presse écrite, la radio, le publipostage, les signaux de fumée n'auraient jamais voulu. Et donc c'est celui que nous devons vraiment nous concentrer sur le volume, la transition étonnante faite pour devenir une entreprise mobile avec plus de la moitié de leur consommation de leur propre mobile et donc celui-ci que je veux vraiment que vous preniez au sérieux, Je suis content que ce soit à l'avance parce que si vous obtenez les dents le long du chemin de remue-méninges les rend frais pour l'endroit. 5. Facebook (partie 2): Il y a beaucoup de choses à penser avec Facebook lorsque vous créez du contenu. Allons dans certains des points importants. L' une des plus grandes choses qui sont tris- maintenant nous nous préparons à un aspect unique, pas de logo. Laissez-moi vous expliquer. Les photos comptent vraiment sur Facebook. Pensez à la façon dont vous, vous-même, passez votre écran en ce moment. J' ai moi-même remarqué hier, j'ai remarqué que les photos importaient vraiment. Je viens de faire défiler chaque message texte sur mon compte Facebook mais les photos m'ont fait arrêter ou au moins je les consomme. Donc, d'abord et avant tout, la considération massive Facebook est plate-forme d'image. C' est pourquoi Facebook a acheté Instagram, c'est pourquoi Facebook a essayé d'acheter Snapchat, et quand ils ne pouvaient pas, ils l'ont copié avec poke, un peu d'écart. Les photos sont le jeu sur Facebook. Nous le savons tous, c'est important. D' abord et avant tout, vous voulez souvent raconter des images. Ça ne me dérange pas le texte occasionnel d'une façon jab. Tu as le bon crochet, très bien. Je l'ai testé moi-même, mais des photos vraiment sur la prochaine. Quand vous entrez dans les photos, la chose la plus importante qui m'énerve d'un conte, c'est simplement que vous mettez une photo et que vous n'y mettez pas le logo de votre entreprise ou le logo de votre organisation. Je veux dire, c'est comme lancer littéralement une annonce de magazine dans la journée et ne pas mettre logo de votre entreprise ou mettre un panneau d'affichage sur une autoroute et ne pas mettre le logo de votre entreprise. C'est fou. Ce n'est pas attribuer la photo à votre organisation et cela n'a aucun sens et des tonnes de gens le font encore. Quand on pense à la taille, on doit penser mobile. Je veux juste m'assurer que tu l'auras. Tu dois penser mobile. Lorsque vous pensez quand vous faites défiler, quel point l'icône est petite de ce que le compte est qui met l'image, c'est très petit. Je pense que les gens sont paresseux en pensant que cela suffit pour attribuer la photo, ce n'est pas à cause de la vitesse que nous traversons et c'est le contexte ici. La vitesse de la vitesse à laquelle nous le traversons, vous pouvez voir une photo d'un chien mais, si elle n'a pas contribué dans la photo à une marque d'animal de compagnie, vous pouvez penser que c'est juste votre ami qui le partage. Vous ne vous en souvenez peut-être pas. Tu peux juste rire. C'est une photo mignonne et votre marque qui l'a mise sur le marché pourrait ne pas obtenir la proposition de valeur pour cette impression ou l'équité émotionnelle de la marque parce qu'elle n'a pas mis son logo dans le coin inférieur gauche. Une autre chose qui donne beaucoup de réflexion à, le texte. Donc, vous mettez votre photo mais ensuite vous allez la copier avec du texte. Maintenant, je vois tellement de marques et j'ai tellement d'exemples dans le livre et nous allons les examiner plus tard, mais le nombre de personnes qui écrivent des romans comme un post Facebook dans un monde rapide ADD est dévastateur. La pensée d'écrire 16 phrases dans un contexte d'entreprise est ridicule. Les gens n'ont pas le temps pour ça. Le temps est l'atout. La qualité de la photo, je pense, compte vraiment. Je suis impressionné par le nombre de personnes, surtout les entreprises, mais ce n'est pas ma marque. Ce n'est pas attrayant et tout ça est subjectif et on s'en occupe. Et donc, ça va être subjectif pour toi. Souviens-toi si tu veux essayer de gagner cet accès à moi, c'est moi qui le déciderai. Je peux décider que ce n'est pas une belle photo. Vous pouvez. L'art est subjectif. Cependant, en s'assurant qu'il ya des couleurs vives, sont évidentes ou plus important, vous pourriez voir combien je suis implacable sur ce. Je suis en train de battre ça. Tu as un petit écran. Assurez-vous qu'ils peuvent le consommer. Assurez-vous que l'image est évidente. La quantité de photos qui sont occupées ou tout simplement pas attrayantes sont tout simplement accablantes dans la plate-forme. L' appel à l'action.Si vous avez décidé de faire un crochet droit, donc un jab comme nous l'avons dit pourrait juste être heureux lundi. Et vous mettez un petit calendrier là et c'est lundi et votre entreprise ou votre marque personnelle, c'est bon. C' est un jab. Mais, si vous avez un appel à l'action, si vous voulez que quelqu'un achète le livre, en vous assurant que c'est clair. Parfois, les gens mettent l'appel à l'action dans l'image et non dans la copie. Vous voulez les envoyer pour acheter quelque chose, mais vous pouvez cliquer sur la copie et être envoyé à ce site Web et parfois ils mettent dans l'image comme, « Allez sur notre site Web ». C' est de la folie. Ce n'est pas comprendre l'utilité de la plate-forme. Assurez-vous que vous comprenez que si vous essayez de conduire quelqu'un à un point com ou à un endroit que vous mettez le lien hypertexte dans la copie ne pas le dire dans l'image. Ce sont des choses que je vois encore et encore que les gens gâchent et ça m'énerve. Désolé. Il y a un million de choses qui passent par notre écran. Donc, avant de sortir cette photo et avant de mettre le contenu, donnez-lui une vraie réflexion. Quelqu'un s'en soucie ? Vous vous souciez peut-être et vous voulez le mettre dans la gorge de quelqu'un parce que c'est comme ça que le marketing se fait habituellement , mais ce n'est plus comme ça que le monde fonctionne. Donc, vous devez lui donner beaucoup de réflexion surtout pour lancer un jab. Si vous lancez quelque chose qui n'a aucun intérêt commercial, vous devez vous assurer qu'il est si créatif ou intéressant ou intéressant que quelqu'un s' engage avec lui parce que vous essayez simplement de construire l'équité. Maintenant, faisons un pas en arrière. Les actions sur Facebook comptent. Plus les gens commentent, partagent et aiment, plus il est probable que les autres le voient. Quand vous avez cent mille fans ou 10 fans, 10 pas tous les 10 vont voir ça quand vous poussez quelque chose. Plus les gens s'engagent avec elle, plus les gens le verront probablement. Il y a une viralité. Vous voulez donc diffuser du contenu convaincant afin que les utilisateurs s'engagent réellement avec votre contenu et que vous puissiez générer vos résultats. Demander cette action n'est pas approprié occasionnellement parce que vous formez votre audience à partager, aimer et commenter. Mais, la quantité d'entre vous qui le font à chaque fois et demander une part ou un commentaire ou comme, chaque fois, il devient épuisant. Facebook lui-même va commencer à pénaliser dans un référencement comme cette action. Je vous recommande donc vivement de ne pas épuiser votre communauté en demandant des choses encore et encore. 6. Jabs vs. Hooks: Une chose sur laquelle je veux aussi vous concentrer parce que je n'ai pas fait dans la configuration, il est probablement juste de le faire ici sur Facebook parce que encore une fois à quel point cette plate-forme est importante. Permettez-moi de vous faire une petite distinction rapide entre les jabs et les crochets droit. Voici pourquoi nous avons trouvé la terminologie. Je crois sincèrement que la plupart des gens essaient de mélanger des messages sur Facebook, ce qui signifie qu'ils veulent que tu achètes quelque chose, mais ils déguisent dans une belle petite chose. C' est à moitié enceinte comme j'aime le dire dans le marketing, non ? C' est essayer de faire croire que c'est natif et c'est sympa et ils s'en soucient, mais quelque part là-dedans soudainement, ça dit vraiment acheter ou s'inscrire pour moi ou m'aider. Quand vous faites un jab, ce qui, encore réaffirmons est leur apporter de la valeur, puis allez tout dans, donnez-leur un pourboire, ou une recette, ou faites-les autocollants , ou faites-les rire, ou organisez un contenu qui vous intéresse. Allez tout là-dessus, c'est tout. Laisse-le à ça. C' est drôle, 99 % des gens écrivent des hameçons sur les réseaux sociaux toute la journée. Donc, c'est drôle pour moi d'essayer d'apprendre que je fais du crochet, mais c'est drôle pour que beaucoup de gens soient à moitié enceinte. Lorsque vous allez pour un crochet droit, il suffit d'aller et directement pour demander. Ne battez pas autour de la brousse, téléchargez notre application , lien, voici, cinq balles de proposition de valeur et une photo et vous avez terminé. Achetez mon livre ou mon vin chez moi. N' ayez pas peur et beaucoup de gens sont, c'est vraiment intéressant, les trois pour cent de gens qui, je crois vraiment , comprennent les réseaux sociaux là-bas aujourd'hui, peur de faire la demande, parce qu'ils ont l'égaliseur émotionnel et ils sont tellement zen et ils sont romantiques et ils ont raison qu'ils luttent réellement avec la demande ou ils sont dénués de toute évidence. C' est la formule. La boxe est connue comme la science douce et c'est à ça que je pense. Quelle est la science de combien de jabs et combien de crochets droit et quand vous les faites, faites-les clair. Je vous donne de la valeur, je vous donne de la valeur, mais quand il est temps de choisir le bon crochet, voici un truc très important, ne couvrez pas le bon crochet. Si vous demandez des affaires, demandez tout. N' essaie pas de dire, oh, oh, da da da, vas-y. 7. Étude de cas Facebook : Kit Kat: Alors, entrons dans la première étude de cas, celle que j'ai appelée Kit Kat Timed Out. Donc, vous tous les premiers téléspectateurs, vous me suivez ici. Si vous avez reçu le livre plus tard dans l'année ou l'année prochaine ou ce que vous avez, ouvrez cette partie du livre. C' est vraiment intéressant, parce qu'il y a quelques choses qui me passionnent. Quand vous regardez l'image, vous verrez qu'ils ont leur ligne d'étiquette qui est leur slogan universel partout, « Faites une pause, prenez un kit Kat ». Je pense que c'est extrêmement intelligent. J' adore l'idée que cette affiche Super Bowl ils ont sorti, ils sont en temps opportun. C' est le Super Bowl. Ils l'éteignent, je crois que c'était le vendredi avant le Super Bowl. Mais c'était juste à ce moment-là. Donc, ils sont en temps opportun. C'est de ça que tout le monde parle. C' est de retour à la psychologie de l'utilisateur. Les gens parlent de Super Bowl, la marque est maintenant humaine, j'adore. Kit Kat fait du bon travail. En plus, ils ont vraiment compris la culture. Si vous regardez la pièce, ce sont les chiffres romains du Super Bowl des barres Kit Kat. C'est parfait. Droit ? Ils s'intègrent dans le lexique, dans la nuance du Super Bowl. Vous comprenez que le chiffre romain culturel est une grosse affaire dans ce monde de la part des nerds de football. Ils sont excités à propos de ça. Parfaitement exécuté, « Super break ». Parfait. Brise-le. Vous obtenez en quelque sorte. C' est génial. Tout est vraiment fort. Très courte, copie facile, faites une super pause ce dimanche. C' est logique. Tout va bien. Tout va parfaitement et Kit Kat aurait pu être une étude de cas parfaite dans ce livre. Peut-être l'un des meilleurs, croyez-le ou non. Je pensais juste que c'était excellent façon créative et c'est là que ça commence à devenir intéressant. La raison pour laquelle c'est un léger échec est quand ils l'ont posté. Donc, une des choses à garder à l'esprit est que vous pouvez faire la créativité, vous pouvez avoir un agenda mais il y a d'autres variables. Non seulement la créativité est une variable, mais il y a des choses comme l'heure à laquelle vous les publiez. Donc, ils ont posté ce contenu étonnant à 6 heures du matin de l'Est. Eh bien, tout d'abord, ça me souffle tout à fait l'esprit, comment ils planifient ça. Comme quelqu'un est venu tôt et le programmer. Tout d'abord très fascinant pour moi. Six Pâques, très bien, un peu tôt, mais les gens sont levés et peut-être qu'ils allaient le refaire plus tard dans la journée, très bien. heure de la côte Est, je peux presque m'en sortir. Je veux dire six heures du matin, peu tôt mais très bien. Pour les gens qui sont les fans des Ravens de Baltimore. Ce qui est drôle dans ce contenu, c'est que ce Super Bowl présente les 49ers de Francisco, Californie et des Ravens de Baltimore. Je pense que, ce qui a vraiment mal à mes sentiments ici, c'est même si le Super Bowl est universel et cela fonctionne pour tout le monde, vous ne pouvez pas enlever l'équité émotionnelle que les fans de 49ers ressentent envers ce contenu par rapport à quelqu'un qui est Pas dans le Super Bowl. Ces 49ers fans, bien qu'une équipe qui a de la popularité dans tout le pays, une énorme quantité d'entre eux sont sur la côte ouest. Je ne sais pas si vous avez gardé la trace pendant que je suis ici en ce moment, mais six heures du matin, l'Est est 3h du matin. 3:00 AM est probablement comme dans cette culture de 24 heures en ce moment, probablement littéralement l'heure dans le monde où presque tout le monde dort, n'est-ce pas ? Comme 6 h et 3 h, peut-être 5 h et 2. Mais, c'est littéralement que vous pouvez voir les graphiques d'Internet, la période d'arrêt dans notre culture de 24 heures. Ce contenu était phénoménal. C' était bien pensé. Il comprend les nuances que je me souciais, renforçant la marque avec votre citation. Il n'avait pas besoin d'un logo car il utilisait le produit dans l'image et avait leur citation. Tout allait bien. Tout était parfait, sauf qu'ils ont posté ça au mauvais moment. Posté cinq à six heures plus tard, sept heures plus tard, ce post aurait fait beaucoup mieux, obtenu beaucoup plus d'engagement et un plus grand nombre de gens l'auraient vu, donnant ainsi les résultats de l'ordre du jour de ce qui est de construire sensibilisation autour du Kit Kat. C' est un énorme gâchis sur une chose si mineure qui finit par être une chose très importante dans le monde d'aujourd'hui. 8. Étude de cas Facebook : Reggie Bush: Alors, passons à la prochaine étude de cas sur Facebook. Celle-ci pour laquelle j'ai beaucoup de coeur. Évidemment, si tu lis le livre, tu verras la petite blague que je fais. Cette étude de cas concerne un joueur de football qui revient dans la NFL, son nom est Reggie Bush. Pour certains d'entre vous, joueurs de fantaisie, vous le connaissez de cette façon. Pour certains d'entre vous, potins, vous le connaissez comme un ancien petit ami de Kim Kardashian. Je le connais comme un ancien Dolphin de Miami, et je fais une petite blague dans le livre, que je ne mettrais jamais cette étude de cas ici en tant que fan de Jets si il était encore à Dolphin. Mais à ma chance, c'est un Lion de Détroit maintenant. Detroit Lion a été si mauvais depuis 30 ans que j'ai du cœur pour eux, même si je déteste chaque équipe de football, un peu, en tant que fan de Jet dur. Cet homme est une célébrité sur de nombreux fronts parce qu'il est entré dans ce monde du Kardashian, et parce qu'il est joueur de football. Ce qu'il a fait sur Facebook est vraiment excitant. Quand vous regardez cette photo maintenant, je suis juste en train de filmer ici, parce que la grande équipe de la NFL fait son truc. Ce qui se distingue vraiment, c'est que ton craint. Si cette photo a été faite par quelqu'un ou une organisation, une startup ou une entreprise ou autre chose qu'une célébrité, je détesterais parce que l'éblouissement couvre littéralement une partie importante du contenu de l'image. Cependant, quand vous êtes une célébrité et que vous êtes toujours poli et aérographe, un éclairage parfait et tout ce cheval de merde et de faux, un peu d'humanité et d'humilité vont très loin. Les célébrités et moi vous voyons secouer tête et je suis sûr que beaucoup d'entre vous secouaient la tête, c'est un point énorme, quand vous êtes une célébrité, peut-être votre montre de célébrité en ce moment, ce qui vous remercie, me frappe. Si vous êtes une célébrité, il est extrêmement important pour vous de montrer d'autres caractéristiques que la perfection. Donc c'est un peu de sérénité, mais je vais leur donner le bénéfice du doute. Ce que j'aime ici, c'est qu'il a mis une photo de son temps dans ses statistiques et encore une fois, l'un d'eux est couvert, je ne sais pas ce que cela signifie et puisque je ne travaille pas comme vous pouvez le dire, je n'ai aucune idée de ce que cela signifie, et il dit, « Si vous savez quoi que ce soit sur aviron, c'est mon temps est si bon ? » C' est intéressant pour moi à bien des égards. Ce qu'il fait pour son public, c'est qu'ils soient en autorité sur lui. C' est un athlète professionnel, mais inévitablement, il y a des centaines de personnes qui le suivent et je vais le garder sur des centaines parce que c'est peut-être plus en aviron que je ne pense. Mais des centaines de personnes qui le suivent, en savent plus sur son temps ou à quel point il est bon, et maintenant écoutez, c'est une bête. Donc je suis sûr qu'il est probablement sacrément bon, mais j'adore ça, je l'aime à bien des égards. C' est tout ce qui est parfait pour une célébrité à suivre, ce que Reggie a pu faire ici c'est s'humaniser, faire pour la première fois un moment occasionnel, faire en sorte qu'il soit l'un des nôtres. Peut-être même que vous êtes vraiment doué en aviron et que vous êtes en train de battre son temps parce que c'est la première fois qu'il le fait et qu'il a beaucoup d'athlétisme incroyable, être capable d'amplifier le temps. Donc, parfait brut propre réel, il y a beaucoup de raisons pour lesquelles les gens aiment Instagram et suivre des célébrités sur Twitter parce que ce n'est pas une image parfaite, c'est de leur point de vue, c'est ce qui se passe ici, mais j'adore que c'est fait sur Facebook, il pose une question qui incite l'engagement. C' est extrêmement bien fait et vraiment l'une de mes études de cas préférées dans tout le livre et puis je suis heureux de le montrer dans cette classe et je vous dirais que cela ne doit pas seulement travailler pour des célébrités, laissez-moi vous expliquer. Beaucoup d'entre vous travaillent pour ou sont des PDG majeurs d' organisations qui sont toujours boutonnées et toujours parfaites et humilité, humanité, empathie, juste des aspects humains autres que l'humour, travaillent sur les réseaux sociaux, et je pense que beaucoup de gens ont besoin de apprendre cela. Nous irons sur Twitter plus tard où tout le monde pense que humour et l'esprit sont la seule façon de percer, il y a beaucoup de caractéristiques qui font des gens comme les autres. Caringness, embattleness, empathie, et une certaine lassitude, et donc, où Reggie montre ici, c'est une humilité que l'on ne voit pas souvent d'un athlète célébrité, et c'est pour ça que ça sur les index, pas sur l'exécution de fiction, pas beaucoup de texte, un point d'interrogation qui va induire plus d'action. J'adore ça. 9. Prompt de la leçon 2: Donc, à ce stade, nous avons traversé un bon et un mauvais morceau de contenu sur Facebook. J' ai mis en place les principes et j'ai lu beaucoup de choses sur Facebook. Vous aurez besoin d'un Photoshop, ou OnOver, ou quelque chose sur la nature pour créer ce contenu, à diffuser sur la plateforme. Donc, je vais aussi vous donner quelques autres points de référence où les munitions, comme j'aime l'appeler. Pour vous aider à créer le meilleur morceau de contenu, vous pouvez mettre. Rappelez-vous, si vous voulez faire un travail qui vous apporte juste de la valeur, alors, vous allez l'utiliser comme une passerelle pour construire des capitaux propres, pour finalement faire un bon crochet. Bien que j'aimerais défier beaucoup d'entre vous de jeter un crochet droit aussi, ou peut-être si vous voulez vraiment être une star, être un animal de compagnie de l'enseignant, faire un de chacun, faire un travail et un crochet droit sur Facebook. Rappelez-vous, nous allons passer par d'autres plateformes à la fin. Donc, vous avez la possibilité de sortir et de faire beaucoup de 10 morceaux de contenu. Si tu ne veux en faire qu'un pour ça, tu dois décider. Si vous voulez le faire maintenant pour Facebook ou plus tard, si vous devenez plus passionné par une autre plate-forme, peut-être que vous pouvez choisir cela. Tu m'interrompes maintenant et tu vas travailler, ou on peut continuer. Le succès sur Facebook est quelque chose que je veux rassembler très rapidement pour vous aussi. Pour moi, il s'agit des numéros de fiançailles. Lorsque vous commencez à regarder les analyses via Facebook fan page, que vous pouvez regarder en arrière-plan, vous devriez être en mesure de voir cela sur votre tableau de bord. Lorsque vous regardez le numéro d'engagement, combien de goûts, de partages communs, actions que vous obtenez contre la base du nombre de personnes qui vous suivent, ou combien de personnes ont vu ce contenu, est très important. Il s'agit d'une indication complète et claire de l'efficacité de ce contenu. Maintenant, si vous voulez vraiment penser au succès, si vous êtes un jeu de consommateur direct, où vous êtes littéralement lié à une gamme de produits, comme nous le faisons sur Yweber.com, ou d'autres sites de commerce électronique ou de mauvais sites, c'est un moyen très facile. Ce post a conduit ce nombre d'inscriptions, ce nombre de ventes, mais vous devez le regarder de manière holistique. Regarder un seul article sur Facebook et ses résultats serait la mauvaise façon de regarder globalement. Ce qu'il a fait à la fin de l'année ou par trimestre, c'est la façon dont vous voulez vraiment l'examiner. Surtout, quand tu fais un tas de boulot à ce crochet droit. Donc, tout vraiment, filet, que vous jetiez un crochet droit par an ou un par semaine, appelons 52 crochets droit par an, non ? Ou 26, qui se sent dans la gamme de la demande, comment ces 26 ou 52 font ? Quantifier directement l'importance d'une entreprise axée sur les résultats, mais les impressions globales, la sensibilisation, l'équité de marque que vous obtenez jour après jour des emplois, et les bons crochets en tant que collectif. Lorsque vous commencez à mesurer cela par rapport à ce que vous payez dans la presse écrite, ou mieux à, ou le marketing par courriel, ou la télévision, ou le panneau d'affichage, ou les impressions radio, commence à devenir assez sexy et vaut vraiment la peine de votre temps. 10. Instagram: Alors, maintenant, entrons dans Instagram. Probablement le plus dur de tous les réseaux sociaux au cours des trois dernières années a complètement explosé une énorme plate-forme à ce stade. Ils viennent d'annoncer la semaine dernière, je pense que c'est 150 millions d'utilisateurs actifs maintenant, soit la moitié de l'Amérique, à mettre en contexte pour vous. Donc, de grands nombres à l'échelle, nativement mobile. Il a commencé comme une application mobile et donc, il est passé sur le bureau. C' est là, mais c'est vraiment un jeu mobile. Beaucoup des mêmes principes sur l'image et tout ça, mais il y a beaucoup de choses différentes qui se passent avec Instagram. Numéro un, Instagram n'a pas encore de viralité. Donc, je mets un grand encore là parce que je ne suis vraiment pas sûr où Facebook va avec ça parce que je devrais penser que finalement, viralité a beaucoup de valeur. Ce que je veux dire par là, c'est, sur Facebook, si vous publiez un excellent post et que beaucoup de gens partagent et commentent, les gens qui suivent cette marque ou ne le font pas, commencent à la voir dans leur fil. Sur Instagram, vous suivez quelqu'un et vous voyez tout et seulement de ces gens, peu comme Twitter fonctionne, et nous y reviendrons un peu plus tard. L' autre chose, c'est qu'il y a vraiment deux actions, deux actions de base sur Instagram. Vous pouvez laisser un commentaire ou vous pouvez taper deux fois. Vous pouvez le partager d'une manière différente, mais le double-clic vous donne le cœur qu'Instagram a, et il montre que vous l'aimez. Tu as de l'amour pour ça. Ou vous laissez un commentaire, qui ne fait rien d'autre que de rester dans les limites et cela n'ajoute pas à la viralité. Si vous obtenez des milliers de cœurs, la seule chose qu'il peut faire est de remplir les pages populaires ou d'explorer, mais cela est limité à seulement 12, je pense, ou 15 photos. Donc, c'est assez limité. Vous pouvez vraiment l'écraser et ne jamais venir là-bas et donc, ça limite la viralité. Une autre chose que beaucoup de gens n'aiment pas à ce sujet, c'est que vous ne pouvez pas faire de lien dans le post. Vous pouvez lier à partir de votre profil, mais si je mets un post, une photo à quelque chose que je veux vendre, il est difficile de jeter des crochets droit, si du tout, dans Instagram autre que si vous utilisez la mentalité d'un flyer ou d'un poster, c'est différent. Il agit en fait traditionnel au lieu du numérique en raison de son manque de clics. Lorsque vous mettez une photo et que vous la traversez sur Instagram, vous ne pouvez pas double-cliquer dessus et être envoyé sur ce site, ce qui rend Pinterest et Facebook et d'autres choses très intéressantes pour les marketeurs, les gens d'affaires et les organisations, et limite en fait l'avantage d'Instagram. Maintenant, je vous ai donné tous les inconvénients. Le pro est, pour toutes ces limitations, il devient un lieu plus authentique. Les gens aiment suivre des marques, parce qu'ils ne peuvent pas les pousser à ces choses, ne peuvent pas faire ces choses. Donc, c'est un scénario de yin et yang, de poulet et d'oeuf, où la raison pour laquelle les gens aiment tellement Instagram est pour cette raison que vous ne pouvez pas le faire aussi spammy que certaines autres plateformes. Donc, vous devez vraiment aller dans la philosophie de traiter Instagram à mon avis, très similaire à high et nous sommes très stratégique autour de ce que vous feriez et imprimeriez. Donc, pour les gens qui font de la publicité dans les magazines depuis longtemps, cela pourrait venir très naturellement. Au verso, il y a des choses indigènes que vous pouvez faire. Par exemple, lorsque vous savez que vous double-cliquez sur un cœur, cette image du cœur apparaît. Donc, nous avons testé et j'ai testé organisationnellement comme mettre des photos qui ont une fente vide là-bas du cœur, que si vous avez doublé la pointe, cela fait l'action, qui incite les gens à doubler la pointe, ce qui d'une certaine manière psychologique, si vous lui donnez une seconde de plus, vous approfondissez le message de la marque et cette marque dans votre cœur, votre message d'affaires ou votre célébrité, ou encore une fois, votre organisation. Donc, Instagram est assez chaud, très important. Au niveau du marketing pour les jeunes, si vous essayez de commercialiser chez les jeunes de 15 à 22 ans, que vous soyez une marque de mode, un parc d'attractions, une société de jeux vidéo, vous devez être sur Instagram. Vous devez comprendre comment raconter l'histoire, vous devez être grand dans les visuels, vous devez réaliser comment le rendre authentique, pas tout doit être poli, certains dépendent de la voix que votre marque essaie de faire. Mais c'est une plate-forme que nous ne pouvons pas nier, c'est une plate-forme que vous ne pouvez pas simplement vivre sans plus, et vraiment, je pense que comme cette vidéo dans ce cours dans cette classe mûrit, les gens regardant cela, disons un an ou deux à partir d'aujourd'hui de ce tournage, Instagram sera seulement plus grand, plus fort, plus important, et nous allons continuer à nous mettre au défi en essayant de raconter des histoires. Au moment de cet enregistrement, quelques semaines, quand ils ont annoncé 150 millions d'utilisateurs, ils ont également commencé à insinuer dans la publicité. Donc, maintenant, nous parlons de l'idée de, marques seront-elles en mesure de construire un plus grand public ? Parce que jusqu'à présent, sans être en mesure d'acheter des annonces, il a été très difficile de construire la taille de votre audience sur Instagram sans la sérénité d'entrer dans populaire ou explorer et d'être ensuite trouvé. Donc, avec Facebook, qui est le propriétaire d'Instagram montrant des annonces, je crois que dans les 24 prochains mois, il y aura des opportunités plus explores/virales partageables dans l'application, peut-être pas, mais la chose payée, la chose de l'annonce, certainement a attiré mon attention. ce moment, tout d'un coup, dans votre flux Instagram, s'il y a un gramme promu, ça pourrait être un moyen de réellement être découvert et je crois que c'est une variable que nous verrons et je suis sûr que beaucoup de gens sont comme « Je reçois  », mais c'est des affaires. Donc, quand je pense à Instagrammers, la première chose qui me vient à l'esprit est la culture du hashtag. Je t'ai dit que c'était difficile à découvrir. L' une des meilleures façons d'être découvert est de comprendre ce que sont les hashtags. Nous parlerons également des hashtags sur Twitter. Si vous regardez ça, pour la plupart, je pense que vous savez ce qu'est un hashtag. Si vous ne savez pas ce que cela signifie, ouvrez un autre navigateur, Google hashtag, et comprenez que nous n'avons pas besoin de le décrire. C' est une fonction, c'est le signe numérique et un mot. C' est comme ça que les gens explorent vraiment sur Instagram et Twitter, d'ailleurs. Donc, une photo arrive dans votre écran, vous pouvez voir qu'il est dit hashtag Saint Valentin, vous pouvez frapper ce hashtag, et maintenant vous voyez un tas de photos qui utilisent le hashtag Saint Valentin. Donc, si vous savez que quelque chose est tendance ou populaire, comme les Amy étaient l'autre soir. J' aurais pu mettre une photo et mettre les Amy autour de ma marque, hashtag les Amy, et quelqu'un d'autre qui suit une célébrité chez Amy, ils cliquent sur le hashtag. Maintenant, ils voient tout, si mon timing est juste, ils verront peut-être ma marque là-dedans. Oh, je ne savais pas que la marque XYZ ou XYZ était sur cette plateforme. Cool, je vais les suivre sur Instagram. Ainsi, la communauté de culture hashtag se distingue dans une très grande manière comme la vraie fonction, comme une tactique. Assurez-vous que lorsque vous mettez une photo, que vous accompagnez beaucoup de hashtags avec cela ou trouvez votre juste équilibre. Pour moi, j'aime sur le hashtagging, certaines personnes trouvent ce spammy et ennuyeux. Tu dois trouver ton bon ton. Pour moi cependant, au moins deux, trois, quatre hashtags doivent accompagner votre photo, et trouver comment hashtag prend un peu de temps. Vous devez comprendre comment être spécifique, théorique, aspiratoire, tendance. Il y a beaucoup de hashtags, si j'ai pris une photo en ce moment, je pourrais dire, hashtag Skillshare. Je pourrais dire classe hashtag, je peux mettre le hashtag professeur, je peux hashtag apprendre. Vous pouvez aller avec la caméra, caméra sur la caméra, la caméra sur la caméra sur la caméra. Vous pouvez aller beaucoup d'endroits et être créatif, mais soyez précis. C' est comme deux voies, utilitaire et créatif. L' autre chose à penser est c'est encore à ce stade, si vous regardez fin 2013 ou début 2014, c'est encore assez jeune. Donc, je viendrais avec un peu de saveur, et quand je dis saveur, je veux dire argot pour juste un peu plus de jeunesse. Si vous avez suivi Facebook pendant les sept dernières années, vous avez regardé la transformation de ce qui est comme, bière pong en photos de bébé. Vous avez comme littéralement vu mûr, et donc, Instagram a toujours une énergie jeune à elle et je voudrais vraiment, vraiment recommander cela. Je tiendrais aussi compte du fait que c'est assez artistique, c'est commencé comme un endroit où les filtres amélioraient vos photos, et je donnerais encore beaucoup de réflexion, est-ce que vous faites et je donnerais encore beaucoup de réflexion, les photos Instagramy ? Ce qui signifie donner cet effort supplémentaire, vous pouvez vous en sortir avec beaucoup plus de photos boiteuses sur Facebook que vous ne pouvez pas nécessairement sur Instagram, et donc, trouver cette flare artistique ou cette ambiance ou cette nuance qui le rend Instagramy, prendra vous téléchargez l'application, si vous n'êtes pas sur elle, suivre les marques et les célébrités et les gens populaires, et commencer à obtenir ce goût. J' adore la façon dont les gens parlent de tous ces réseaux sociaux ou de ce qui fonctionne et ne fonctionne pas, et ils n'utilisent même pas les produits. Ça me fait rire. 11. Études de cas Instagram: Alors, allons à la première étude de cas sur Instagram et voici l'Hôtel Gansevoort, raconter des histoires d'amour. La divulgation complète, cette photo a été prise aux Turques et Caïques, qui est l'un de mes endroits préférés dans le monde. Donc, je suis sûr que c'est comme ça qu'il est arrivé ici. C' est en fait ridiculement brillant pour beaucoup de raisons. J' ai référencé dans la mise en place sur la culture d'Instagram et d'être natif. Que le double robinet, le cœur, et la façon dont nous avons fait les choses, l'organisation et moi avons, mais celui-ci est extrêmement bien fait. De toute évidence, et encore, cela pourrait être modifié par Photoshop. C' est incroyable le monde dans lequel nous vivons maintenant. Tout doit avoir une vie cynique. Ont-ils modifié ça ? Mais s'ils ont attrapé cette image nativement, le soleil battant vers le bas sur le rivage et la création de ce cœur, puis recadrer pour être dans l'alimentation juste où vous seriez tapoter deux fois, puis en utilisant très simple, Turks et Caïques est de parier que vous sont un amoureux de la plage, #beach qui est quelque chose que beaucoup de gens utilisent. Peut-être qu'à mon goût ils ont peut-être laissé un ou deux hashtags sur la table. Bien que pas nécessairement parce que encore une fois, vous le faites beaucoup pour que vous puissiez tester et apprendre. Je pense que c'est extrêmement bien fait. C' est exactement et je veux dire exactement le genre de photo qui arrête quelqu'un mort dans ses traces. Le genre exact de photo dont les gens veulent parler à leurs amis. Partager. C'est juste intelligent, narration parfaite, l'exécution brillante. Cela fonctionnera dans trois ans comme une exécution brillante. Cela me donne les doubles félicitations supplémentaires à l'Hôtel Gansevoort, celui qui gère ça, cloué ceci et je vous promets que la plage, il y a beaucoup de photos de bikini qui vont sur Instagram donc je suis sûr que beaucoup de gens utilisent ce hashtag qui mène à beaucoup de la découverte. C' est un morceau de contenu brillant. D' accord. Passons à l'exemple suivant ici et laissez-moi commencer par dire que je me sens assez mal à choisir SeaWorld,. J' ai intitulé ce bâclé, bâclé, bâclé principalement parce que quand je passais par des études de cas pour ce livre, SeaWorld a fait du bon travail et le mettre pleinement là-bas pour tous ceux qui regardent aime SeaWorld ou y travaille. J' allais leur donner un des morceaux du contenu qui était une bonne photo Instagram. Donc, je me sens un peu mal parce que je suis plutôt positif, à moitié plein de verre. Cependant, c'est exactement ce qui se passe quand on fait la mauvaise chose, je suppose qu'à un certain niveau, car je cherchais la bonne. C' était si mauvais qu'on ne pouvait pas le laisser partir. Donc, je m'excuse et je me sens mal et laissez-moi vous expliquer. Ce morceau de contenu est un crochet rouge. SeaWorld est un parc d'attractions, je suppose, ou lieu de divertissement. Je ne sais pas quel est le mot politiquement correct à utiliser ces jours-ci, mais il dit : « Qui sort pour Bands, Brew et BBQ ». Donc, ils ont un événement et ils essaient de le promouvoir et je suppose qu'ils étaient paresseux, n'avaient pas le temps ou les ressources pour faire un morceau de contenu original et c'est le moment idéal pour vous dire quelque chose. L' un de mes plus grands animaux de compagnie est que les gens utilisent les réseaux sociaux, et j'en ai parlé plus tôt, comme distribution. Ils veulent utiliser Facebook, Instagram, Twitter pour sensibiliser quelque chose d'autre, votre site Web ici, ou aller ici au lieu de raconter nativement des histoires à l'intérieur. Donc, au lieu de bien comprendre comment raconter des histoires sur Instagram avec le double cœur, ou cette fois l'autre chose, ou hashtags, ils ont juste probablement pris cette image d'une autre affiche, un autre site Web de leur statut Facebook et juste ploppé ici pour la distribution, pour la sensibilisation. Paresseux et maintenant ils se font attraper. Désolé. Vous pouvez voir, je suis rarement sans voix. C' est comme ça que je suis bouleversée. La date est coupée, en fait un peu bizarrement peut le faire parce que le jour est sur la gauche et le soleil est sur la droite. Je suppose que ça veut dire dimanches que je suppose que c'est le 9 et le 16 février parce que je peux faire la fête sur la droite. Mais c'est une merde. Appelons ça ce que c'est. C' est un morceau de contenu vraiment mal exécuté. C' est assez occupé. C' est ce cliché classique de « Qui sort ? » Je veux dire, pense aux moments de ta vie où tu as entendu, « Qui sort ce dimanche pour le barbecue ? » C' est littéralement cette radio en direct que vous entendue quand vous étiez enfant comme une publicité radio  : « Qui va sortir de la foire du comté ce dimanche pour rencontrer le cochon ? » C'est de la merde. C' est là que j'entre, tu ne devrais même pas le mettre dehors. Si quoi que ce soit, c'est bruyant. Ça n'a apporté aucune valeur. Je n'ai aucun engagement quand je le rembobine dans mon esprit, en comparaison avec les autres contenus. À un certain niveau, quand vous jouez dans un endroit cool comme je l'ai mentionné tôt, faire quelque chose de pas cool est un moyen rapide d'être pas cool. C' est ce qui me dérange vraiment ici. 12. Prompt de la leçon 3: En terminant, je pense à Instagram. Il y a des milliers d'applications que vous pouvez utiliser qui peuvent vous améliorer. Je suis un grand fan de Over. Évidemment, si vous voulez faire dans Photoshop, mais évidemment comme il est facilement mobile, et que vous pourriez être en fuite, c'est génial d'avoir vos outils comme une application sur votre téléphone et Over le tue. Je suis sûr qu'il y en a d'autres qui sont géniaux. Très honnêtement et de façon transparente, je n'ai pas encore beaucoup joué avec eux. Donc, ce sont des outils à réfléchir. En résumant la victoire ici, je vais vous dire que, je crois que Instagram un peu comme Twitter est une plate-forme jabbing fortement prédicante. Mais parce que vous n'avez pas la capacité de relier les gens, que jeter les crochets droit ici sont limités, et presque devenir un débat vraiment intelligent sur combien vous voulez jeter ici. Je vous dirais que moi, je suppose que j'ai écrit le livre, je ne voudrais pas jeter autant de crochets droit sur Instagram. Occasionnellement, encore une fois, en pensant à l'affiche, je veux dire , retour au contenu Sea World, si c'était mieux fait, pourquoi pas ? Mais moins. Je pense que c'est un endroit idéal pour faire du bruit, c'est un endroit idéal pour bâtir l'équité. que le produit évolue, ce conseil pourrait changer, si nous pouvons lier à partir d'Instagram à l'avenir, devient un endroit beaucoup plus intéressant. Je pense que c'est un lieu de travail lourd pour penser que le succès ici ressemble à construire votre public de première ligne organiquement. Je pense que le succès ici est, pour moi, si j'y pense, succès ici est à une certaine démo qui a un certain facteur de fraîcheur, peut-être pas autant cool que Tumblr et et nous allons y arriver dans une minute, mais à une très certaine démo. Je m'en fiche si j'ai 50 000 fans ou 100 000. Mais les 1 000 ou 2 000 que j'ai, c'est cette profondeur de « je l'ai », et ce que cette équité est pour mon entreprise, et parfois il ne faut que trois ou quatre personnes pour s'en soucier vraiment. Donc ici, il s'agit de penser à aller vraiment profond alors que Twitter, et Facebook offrent une largeur énorme, ici, je pense que c'est une plaine de profondeur. Le succès ici serait, pour moi, construire un public qui pense vraiment que vous l'obtenez sur cette plate-forme pour l'instant. Rappelez-vous qu'au cours des 24 à 36 prochains mois, il sera à l'échelle, deviendra plus mature et commencera à y réfléchir d'une manière différente. Le succès pour moi, c'est de jeter les bases, voir que vos métriques augmentent. C' est un pas de veine, mais ces cœurs vous donneront un sens si vous construisez un public qui est engageant. Je pense que ces doubles robinets, ces goûts et cœurs et commentaires, au fil du temps va payer des dividendes et peut-être vous apporter de plus gros résultats que je pense Instagram de tous est juste un coup de fouet. En outre, une note amusante sur Instagram est, c'est l'une des rares, si seulement plate-forme que nous regardons ici qui n'offre pas d'analyses et de statistiques natives, autre que ce que vous voyez publiquement avec des goûts et des commentaires. abord, je pense que cela va changer, évidemment appartenant à Facebook qui est le plus mature. Mais Statigram, c'est ça ? Mais Statigram est quelque chose que vous pouvez utiliser comme un outil gratuit qui peut vous donner une meilleure compréhension de l'analytique derrière Instagram. Les pauses sont maintenant si vous vous sentez obligé, j'aimerais que vous pensiez vraiment à faire un jab dans le bon orbe crochet cause de la façon dont vous l'avez mis en place je suis bien avec vous juste faire un jab ici sur Instagram autour de cette marque. Ce que j'aimerais, c'est de vous mettre au défi de garder cohérence ici parce que vous apprenez beaucoup plus en faisant une seule marque, et une seule voix, et une sorte d'histoire sur toutes ces plateformes, parce qu'alors vous apprendrez les nuances. Donc, quoi que vous ayez fait pour Facebook, je vous recommande vivement de voir tout ça jusqu'au bout. Alors maintenant, jetez votre jab ou votre crochet droit, bien que je pense que c'est votre jab intérieur, sur Instagram. N' oublie pas le hashtag. Cool. 13. Pinterest: Alors, parlons de Pinterest. Je pense que Pinterest est un très, très intelligent, extrêmement opportun, et très important site Web et application dans cette culture. Pour moi, ce que j'aime chez Pinterest, c'est avant tout la psychologie de la raison pour laquelle quelqu'un est sur Pinterest. Aux États-Unis, c'est une démo féminine lourde. En dehors des États-Unis, il est devenu plus axé sur les hommes et les femmes, non ? Je crois que nous voyons des signes de devenir un peu plus orientés vers les hommes aux États-Unis aussi. Mais parlons vraiment de la psychologie. Quelqu' un est sur Facebook parce que c'est le monde. C' est le peuple. Il a cartographié leur graphique social. Ce sont tes amis, ce sont tes amis du lycée, c'est d'anciens amis, c'est même d'anciens copains de tes amis. Vous suivez beaucoup de gens que vous avez connus, autrefois connus, des choses de cette nature. Pinterest a une psychologie vraiment intéressante. Numéro un, pour moi, c'est une aspiration. Quand vous commencez à regarder pourquoi quelqu'un est sur Pinterest, beaucoup de fois ils épinglent des choses qu'ils veulent acheter, donc c'est l'intention d'acheter, ce qui d'ailleurs d'un point de vue commercial est très intéressant, où aussi c'est aspirante. C' est la cuisine que j'espère avoir. C' est les vacances que j'aimerais visiter. Donc ça vous donne un aperçu de la psychologie de cette personne de ce qu'ils veulent aspirer ou veulent, juste des données d'intérêt très, très intéressantes, le graphique d'intérêt. Donc, pour moi, Pinterest a été quelque chose vers lequel j'ai toujours gravité, quelque chose en qui je crois un peu. C' est une plate-forme très difficile , mais vous devez savoir quelque chose à leur sujet et la raison pour laquelle je dis que c' est difficile est que c'est un réseau social fondé sur l'ADN de recherche. Laissez-moi vous expliquer ce que je veux dire. L'équipe de direction de Pinterest est beaucoup plus influencée par Google que sur Facebook. Donc, ce que vous devez comprendre, c'est que Pinterest a beaucoup d' intérêt à devenir quelque chose qui est un jeu de référence, qu'ils veulent générer du trafic vers des sites Web, que lorsqu'ils parlent avec eux de leurs partenaires parfaits, c'est souvent des médias sites ou sites de commerce électronique parce qu'ils veulent conduire et montrer qu'ils efficaces et pour beaucoup de gens qui regardent ici, allant plus loin dans la culture nerd, la culture analytique ou la culture d'entreprise d'Internet, vous êtes commencer à entendre des choses où vous savez par vous-même que Pinterest est le plus grand site référant à mon X, ou Pinterest a vendu plus de Y que Z. Donc, nous voyons Pinterest grandir. C' est une grande plate-forme. C' est une énorme plate-forme. Il y a une psychologie extrêmement intéressante. C' est une plate-forme difficile parce que vous avez besoin de très bons travaux photo. C' est un endroit où si vous êtes aspirant, vous avez besoin de photos de haute qualité. Donc, vous avez non seulement besoin d'avoir des photos de haute qualité, vous devez avoir des photos utilitaires. Une chose à laquelle j'ai prêté beaucoup d'attention est que infographies ont tendance à être partagées et re-épinglées et maintenant vous me voyez faire référence à partager et re-épingler peu comme Facebook et Twitter avec le retweet et la commande share. Contrairement à Instagram, il y a d'énormes opportunités de viralité sur Pinterest. Pinterest est configuré pour être un tableau de pin visuel, votre tableau de pin virtuel de retour aux personnes qui utilisaient un tableau de pin dans la journée. J' ai toujours pensé à ça comme le casier du collège qui, comme si vous y pensez, surtout dans la démo féminine, quand ils ont ouvert leur casier, si vous êtes un peu plus vieux comme moi, vous aviez de nouveaux enfants sur le bloc là-dedans devant les filles de cinquième année. Un peu plus contemporain, je suis sûr que si vous ouvrez un casier pour filles de cinquième année en ce moment, il y a beaucoup de One Direction ou quelque chose qui a plus pertinent à partir de la seconde dedans. Puis des robes et des chaussures, ça et ça, et Ryan Gosling et tout ça. Donc je pense que ce à quoi nous devons penser, c'est que nous devons reconnaître que c'est ce qu'il réplique, le casier de la vraie vie et toutes ces photos. Je pense à la campagne publicitaire absolue, tout ce que tout le monde avait quand je grandissais dans leur casier, il aurait dominé Pinterest en tant que marque, sans aucun doute, et moi aussi dominer Pinterest. Donc il est installé sur les planches. C' est assez intéressant que les gens établissent leurs propres planches autour de choses que je veux acheter, endroits que je veux visiter, des mecs beaux, des filles belles, des jeux de sport. J' ai mes athlètes que j'aime, des vins que je bois. Vous mettez en place des planches et vous commencez à les épingler. Il y a juste beaucoup de fonctionnalités. C' est une plate-forme très, très intéressante, sans oublier que le contenu de base, contrairement à toutes les autres plateformes, en fait lié à une URL et ailleurs sur Internet, et c'est là qu'il devient intéressant, et c'est pourquoi il entraîne beaucoup de trafic. Quand quelqu'un voit une photo sur Pinterest, il clique et il est envoyé quelque part plusieurs pourcentages du temps. Donc, une plate-forme que tout le monde devrait prêter attention à clairement l'une des raisons que dans ce livre et dans ce cours, je vous donne le contenu Pinterest et je ne parle pas de Google Plus et d'autres choses que la nature ou Linkedin afin que vous puissiez comprendre à quel point je le prends et à quel point c'est quelque chose que vous pensez que vous devez penser, alors passons à l'étude de cas pour que nous puissions creuser un peu plus profondément. 14. Étude de cas Pinterest : Arby's: Avant d'entrer dans les études de cas, je veux juste ajouter un petit autre point, la fonctionnalité de Pinterest est un peu différente dans celui-ci, notez. Oui, vous pouvez mettre un bouton comme et un bouton de partage et un bouton de retweet sur votre site Web comme un jeu numérique global, mais là où le bouton de broche compte vraiment, c'est qu'il met le contenu en profondeur. Pensez à la recherche, retour à cette référence Google, profonde. Lorsque vous mettez un bouton de retweet sur un produit sous site de commerce électronique, quelqu'un pourrait le retweeter et ensuite il passe à travers le flux une fois et quelques personnes pourraient le voir. Alors que Pinterest, quand vous l'épinglez et que quelqu'un le met au tableau, il est maintenant dans ce lexique et a la capacité d'être repinned et partagé encore et encore et encore et toujours, et il y a donc une fonctionnalité de ce bouton épingle que je mets dans votre site Web qui lui donne une forme plus longue, plus longue queue contenu dans l'Ethos de Pinterest que vous devez prendre très au sérieux. C' est moins un jeu d'alimentation et la vitesse du feu, comme nous avons appelé le tuyau d'incendie toutes ces informations, et plus de cela est maintenant considéré comme le moteur de recherche visuelle et il est là. Comme, dans trois ans, une célébrité pourrait reproduire ça ou un influenceur pourrait repin parce qu'ils ont trébuché dessus et qu'il devient chaud, et c'est assez intéressant. Allons donc dans la première étude de cas. Commençons par la fin négative de cela. Je l'ai déjà dit, donc je ne veux pas être cette chose de cliché, mais c'est peut-être le pire exemple dans tout le livre. Arby, je ne suis pas sûr de ce qu'ils ont fait, je veux dire, c'est presque comme s'ils avaient explosé ou alors, ils n'avaient rien fait de bien avec ça. Comme vous regardez ce visuel, j'ai le livre et je regarde à l'écran, vous pouvez voir le désastre que c'est. La photo personnelle est clairement épinglée à partir d'un site Web ou de leur site Web ou de leur catalogue interne, je n'en ai aucune idée, et c'est recadrée et la façon la plus folle que j'ai jamais vue. On dirait un Tetris 4 pièces. Je ne sais pas si Tetris 4 existe, mais c'est complètement fauché. Cela ressemble à une image numérique de littéralement comme si vous disiez, « Oh, c'est une image d'un strudel d'Internet en 1981. » Je dirais : « C'est vrai, c'est ce qu'ils ont probablement fait à l'époque. Ils ne savaient pas récolter. » Ils l'ont fait maintenant. Je veux dire, c'est un contenu terrible, terrible, terrible. Sur la photo, tu es mort à l'impact. C' est là que vous avez besoin de vos meilleures photos, Arby a probablement mis leur pire photo. Donc c'est fini avant que ça commence, mais continuons. La copie où vous devez soutenir l'image, où vous pouvez faire un grand type classique de capture. Pensez à quelque chose d'intelligent, faites quelque chose d'aspirant, peut-être penser à une retraite de week-end. Vous pouvez être intelligent avec les gens et la démo qui est là qui veut peut-être manger une pile une fois par semaine, et quelque chose d'intelligent. Maintenant, ils mettent le chiffre d'affaires de pomme d'Arby. Descriptif direct, littéralement sorti du catalogue, désastre, aucune valeur, pas intéressant. L' autre chose, c'est que le lien ne remonte même pas au site d'Arby. Donc, la fonctionnalité, toute cette puissance qu'ils viennent de mettre en place sur Pinterest, ils ne lient même pas ça au bon endroit. Je veux dire, je suis assez agressif, compétitif, et j'aime dire des trucs, mais c'est aussi mauvais que ça. C' est un malentendu complet. Je le dis dans le livre, je vais te le dire, c' est comme s'ils vérifiaient les cases. Genre : « Écoutez, patron, on est sur Pinterest. » Aucune pensée, aucune connaissance, aucune stratégie, aucune exécution, tout ce que vous pouvez faire mal, Arby a mal fait avec ce contenu. La grande chose qui me dérange, c'est quand vous stéréotypez la démo féminine, il y a un grand mouvement vers la santé et bien-être, une vie meilleure et une alimentation plus saine, des choses de cette nature. En général, Arby a tellement à surmonter pour gagner cette démo sur cette plateforme. Ce n'est pas le mouvement naturel de la jeune fille de 25 ans maintenant d'aller chez Arby, et je fais des stéréotypes. Mais quand vous avez cet obstacle de tendances dans la société autour de l' alimentation, des habitudes et de la forme physique et de l'exercice, c'est là que vous devez vous positionner comme une indulgence occasionnelle comme un produit comme celui-ci ou comme une évasion ou comme vous le méritez, ou toutes ces choses qui peuvent trouver une sorte de fissure pour amener quelqu'un à le manger réellement. Au lieu de cela, ils renforcent massivement ce qui est merdique à ce sujet et comment ce n'est pas sain en renforçant son imagerie qui vient de démanteler le système. Je veux dire, c'est un effort d'ordures, effort qui m'énerve. Effort d'ordures. 15. Étude de cas Pinterest : Lauren Conrad: En grandissant en tant que jeune passionné de Hills, je suis heureux de pouvoir me concentrer sur LC. Oh, tu sais, hein ? Soyez prudent. Ce que Lauren fait ici grand qui me rend super heureux, c'est qu'elle, et son équipe , publiciste, personne numérique, ou elle je suppose pas, savent vraiment parler Pinterest. Pour moi, la chose qui s'arrête ici est que c'est une belle image, c'est très clair et concis ce qu'ils essaient de faire. Ils n'ont pas peur d'aller demander, n'est-ce pas ? Ils vous disent d'épingler ça et de le faire à la salle de gym. La quantité d'engagement que ce poste avait été incroyable. Il liens, et c'est là que je suis excité, ce morceau de contenu liens pas vers un DVD fromagant qu'ils veulent que vous achetez, il va à un billet de blog qui vous donne encore plus de contenu, donc ils l'utilisent comme une passerelle vers plus d'informations. Copie simple et concise, et l'image est exactement ce que vous verrez de- c' exactement le genre de photo qu'un magazine féminin haut de gamme utiliserait de Lauren, une célébrité, et donc il parle de cette haute qualité dont je pense que vous avez besoin sur Pinterest. Il utilise ses polices coin supérieur gauche. Je pense que c'est tout simplement extrêmement bien joué. Pour moi, quand vous calibrez le succès sur Pinterest, cela pourrait être, à l'inverse d'Instagram, l'endroit idéal pour lancer les crochets droit. C' est un endroit où les images sont souvent reliées directement à des lieux d'appel à l'action, et donc je recommande fortement de comprendre quelques choses. Premièrement, comment faire partie de la communauté, aller là-bas et re-épingler les choses, s'y rendre, comprendre le lexique, la langue, comment l'utiliser, y entrer. Mais deux, vraiment commencer à regarder est un endroit où quand vous mettez des épingles que cela génère des résultats commerciaux. C' est un endroit qui peut vraiment nous conduire à des résultats pour le commerce axé sur l'inscription. C' est un endroit où faire des affaires et aussi longtemps que vous respectez et apportez de la valeur, et surtout essayer de partager un peu d'amour et d'épingler les choses des autres, vous impliquer dans une communauté dans votre secteur, dans votre entreprise, c'est vraiment un endroit génial pour y aller. Je vous recommande vivement de le prendre très au sérieux, ce n'est pas un endroit cool pour traîner, c'est un vrai moteur d'affaires dans la nouvelle économie. Je suis excité pour vous maintenant d'aller essayer de faire votre propre épingle, de lui donner beaucoup de réflexion. Nous n'avons pas couvert d'infographie ici, mais si vous ne savez pas ce qu'est une infographie, Google, apprenez ce que c'est. Un endroit idéal pour le faire aussi, ils se répandent beaucoup dans cet endroit et donc quelque chose à vraiment penser. 16. Prompt de la leçon 4: Donc, une fois de plus. Ce que je veux faire maintenant, c'est que vous avez vu ces deux exemples. Vous les avez regardés visuellement sur l'écran. Maintenant, donnez quelques pensées de, vous savez quoi, je vais vous pousser à lancer le bon crochet. J' y crois tellement, je suis probablement encore plus empahtique sur les bons crochets ici que je ne l'ai même écrit dans le livre. Je vous recommande fortement maintenant, nous avons eu l'histoire au début, nous avons fait des trucs Facebook, nous avons fait des choses [inaudibles], ou vous décidez de juste à un, vous allez faire un crochet droit, et en fait vous jouer essayer de faire un Pinterest et penser à, et je veux que vous incorporez où vous envoyez à parce que pour moi, ce n'est pas seulement le visuel, mais ce qui est l'accompagnement et où vous envoyez à. Nous avons vu beaucoup de gens essayer de jeter des crochets de droite un peu de Pinterest, et ils le mettent sur une page d'information, quand ils disent vraiment acheter, et pourquoi ont-ils besoin que quelqu'un clique sur une autre étape pour obtenir la page du produit, n'a aucun sens. Donc, donnez beaucoup de stratégie sur l'endroit où vous les envoyez et comment vous le faites. 17. Tumblr: Pour moi, David Karp, le fondateur de Tumblr est vraiment le pionnier du graphique d'intérêt. Quand tout le monde se concentrait sur toi, il se concentrait sur ce que tu aimes. Donc, quand on regarde ce qui s'est passé avec Instagram et Vine et d'autres choses de cette nature, le précurseur de tout cela, à bien des égards, était Tumblr. Je pense qu'au fil du temps, dans la nature historique de la révolution des réseaux sociaux, Tumblr va continuer à gagner de plus en plus de respect pour ce qu'ils ont fait, c'est-à-dire qu'ils ont créé une plate-forme pour les gens de partager leur intérêt et d'être créatif, et ce n'était pas combien d'adeptes vous aviez. C' était vraiment à propos de ce que tu faisais dehors. S' il y a un endroit que je considère comme extrêmement important d'être cool, c'est Tumblr. C' est un endroit très créatif, les enjeux sont élevés et c'était très jeune. Donc, par nature, vous aviez des créatifs incroyables et des jeunes de 13 à 16 ans, le plus haut niveau d'examen pour être cool sous les deux angles. Donc, une plate-forme très importante qui a vraiment gagné le succès en tant que bureau, et je ne crois vraiment laissé une ouverture pour Instagram à venir sur l'appareil mobile et aurait dû se déplacer un peu plus rapidement vers la révolution mobile et pourrait ont conduit à la raison pour laquelle il a vendu à Yahoo. Pour moi, bien que cela ne supporte pas le fait que c'est l'une des plateformes les plus importantes de notre temps et une plate-forme très importante pour des marques spécifiques, particulier si vous essayez maintenant de le faire du point de vue de la mode, sur Perspective des vêtements, perspective du divertissement, Tumblr compte tellement. Maintenant, ce qui est intéressant pour moi à propos de Tumblr est, retour à la langue maternelle, où si vous essayez de vraiment penser à des images de haute qualité sur Pinterest, ou des photos artistiques sur Instagram, ou des mèmes et des images générales et copie ou des pensées sur Facebook. Lorsque vous arrivez à Tumblr est, oui, les photos de mode en noir et blanc, cool, artistique, fine, de haute qualité, fine. Mais ce qu'est l'index overate sur tumbler est des GIF animés ou des GIF, comme mon bon ami Stan était ici, et je suppose que la personne qui l'a créé prétend la façon dont vous le dites réellement. Bien que cette personne l'ait prétendu dix ans après qu'elle ait été complètement brûlée dans le lexique de la façon dont nous disons GIF, mais c'est une autre histoire pour un autre jour. GIF animés. Ces images animées que vous avez vu partout sur Internet maintenant et sont assez bien établies à ce stade. Entre Tumblr et I Can Has Cheezburger, un site vraiment amusant, ils l'ont vraiment ramené. C' était un peu autour depuis un moment, mais Tumblr est définitivement l'endroit où il a régurgité. Donc, je dis toujours, si vous allez raconter des histoires sur Tumblr, vous devez avoir une dose très stratégique, très lourde, et très intelligente en jouant avec des gifs animés. Pouvez-vous raconter votre histoire ? Comment racontez-vous votre histoire ? Que faites-vous avec votre histoire sous forme de GIF animée ? Donc, quand vous commencez à regarder ça comme un livre complet, comme une thèse complète, comme une stratégie complète, maintenant vous vous dites, Ok, je comprends. Image ici. Image ici. Différents types de photo ici. GIF animé ici. Peut-être de petites vidéos, je ne me suis pas vraiment référé à cela sur Facebook, mais moins de 10 secondes vidéos ici sur Facebook, peut-être aussi sur Tumblr, mais pas trop longtemps. Rester dans la pensée GIF. » Nous arriverons à Twitter, ce qui est beaucoup de copie. Donc, ce sont des terres GIF animées. Si vous ne savez pas où il est, si vous ne le comprenez pas, alors vous ne jouez pas dans l'espace. C' est, si vous ne comprenez pas comment vous habiller dans un restaurant branché dans une ville top 5, vous feriez probablement mieux de ne pas y marcher. C' est exactement l'analogie que je vous dirais à propos de Tumblr. À moins que vous ne cherchiez à rouler en profondeur avec certains GIF animés, je vous recommande fortement de reconsidérer la création d'une page. 18. Étude de cas Tumblr : Jimmy Fallon: Donc, commençons par un excellent exemple d'un morceau de micro contenu de Tumblr et c'est le Late Night With Jimmy Fallon Show. Pour moi, j'aime faire référence aux sites de médias sociaux et aux microcontenus comme une drogue de passerelle. Donnez à quelqu'un un un sac d'herbe en nickel, on leur a fait acheter des tonnes de coke quelques années plus tard. Donc, ce que je vois ici m'excite et cette analogie est la suivante. Vous avez Jimmy Fallon qui a fait cette interview longue et ils ont mis ce contenu sur YouTube. Sur YouTube, ils peuvent gagner plus de spectateurs et ceci et cela et cette nature. Prendre un petit morceau de cette interview, la meilleure partie, la partie la plus drôle, la partie la plus cool, la partie Tumblr et se transformer en un gif animé puis le mettre sur ce compte Tumblr donne les munitions à ce spectacle parce que voici où ça devient intéressant . Ils ont sorti ce gif animé mais il y a aussi un lien vers la version de forme plus longue de YouTube. Donc, ils te taquinent, ils te donnent un goût. C' est drôle. Toute cette interview a dû être géniale. Maintenant, vous cliquez dessus, vous allez sur Youtube et vous êtes dans un contenu de forme plus longue. Plutôt effrayant pour certains d'entre vous qui pensent qu'une vidéo de quatre minutes est un contenu long mais c'est là que nous en sommes. C' est la culture ADD. Bienvenue. Donc, vous obtenez un petit morceau, puis vous allez à la pièce de quatre minutes et tout à coup, vous vous retrouvez à DVR Fallon et entrer dans le monde dans lequel ils veulent que vous vous trouviez. Je pense qu'une chose que vous devez comprendre à propos de Tumblr est, les gens ont des blogs Tumblr et pour les gens qui le connaissent et pensent comme un blog et vous pouvez aller à une URL qui dit jimmyfallon.tumblr.com. Je sais que ce n'est probablement pas l'URL pour eux. Mais la seule chose que vous devez comprendre est la façon dont les gens consomment le contenu Tumblr, est dans leur tableau de bord, une version backend étaient toutes les choses que vous suivez venir à vous et obtenir organisée. peu comme un flux Twitter. Ce qui est génial avec Tumblr et vraiment quand ils ont commencé la viralité, ils le faisaient avant de retweeter est devenu une vraie chose. À peu près en même temps que le reblog où si vous aimez un morceau de contenu et que vous appuyez sur un bouton, vous prenez ce morceau de contenu et vous le faites vous-même sur votre blog. C' est là que la viralité s'est propagée. Donc, votre grand objectif est de mettre quelque chose de si convaincant que quelqu'un veut reblog et l'oindre en le mettant sur son blog et en approuvant ce morceau de contenu, puis ce lien se déplace sur le vôtre et maintenant il va encore et encore, rincez et répétez, et maintenant vous avez une tonne de personnes qui vont à cette vidéo YouTube parce qu'elle est devenue virale, ou a été partagée, ou relogée, ou retumblred, comme vous voulez l'appeler dans un monde Tumblr. C' est une exécution parfaite. Ils ont un deux morceaux animés gif choses qui vont quand on le regarde donc, il y a les deux scènes, il a le libellé là pour vous donner plus d' histoires puisque l'audio ne l'accompagne pas. C' est vraiment aspiré les gens, ils traînent. C' est juste traîner les gens dans le trou du lapin quand on le fait correctement, et c'est ce qui se passe ici. Tu aimes ça, c'est drôle, tu cliques, tu es sur Youtube. Maintenant, vous êtes sur Youtube, passez à la page Fallon. Juste sur et encore et encore, la viralité. Juste si brillant. Cela a beaucoup de sens pour moi. Une grande démo pour ce spectacle. Mais n'oubliez pas les jeux de démo dans ce monde. Beaucoup d'entre eux ne regardent pas la télé et vous seriez stupéfait combien de jeunes ne connaissent pas les stars de la télé. Donc, ce genre de choses crée de la pertinence et c'est assez important. 19. Étude de cas Tumblr : Smirnoff: Parlons de quelque chose qui craint. Comme un bon garçon russe, ça fait mal à mon sentiment de choisir une vodka, surtout avec tous mes oncles qui buvaient des litres de vodka directement sur le visage lors de nos fêtes de vacances. C' est une autre histoire pour un autre jour. Smirnoff Vodka ici, comme vous regardez cette image, soit dans le livre ou sur l'écran, fait un travail terrible. D' abord et avant tout, j'ai préparé ça pour toi. Tu te souviens quand j'ai dit : « Ne va pas dans une pièce si tu n'agis pas cool ? » Laissez-moi vous dire exactement pas comment agir cool dans Tumblr, en utilisant une photo stock. C' est aussi grand que non, mais là encore, avec la préoccupation supplémentaire que Tumblr soit un endroit cool, cela n'a aucun sens. Ensuite, la fonction. Honnêtement, je n'aurais pas dû commencer avec une photo de stock, parce que je ne sais pas si vous venez de remarquer, vous voudrez peut-être revenir en arrière. Je me suis littéralement évincé une seconde à l'idée que Smirnoff utiliserait une photo d'origine sur Tumblr. Alors, encore plus effrayant, est la copie avec laquelle ils accompagnent cette photo, contrairement à Jimmy Fallon, à laquelle nous avons parlé en tant que pro où ils avaient une bonne copie, et elle était liée à YouTube, et il a compris, ces gars ont dit, « Des idées de boisson soignée ? Consultez @smirnoffus sur Twitter. » Sans lien vers le compte Twitter de Smirnoff. Laisse-moi le répéter. Ils veulent que vous, je suppose, quand vous voyez cela, pour ouvrir un autre navigateur, tapez twitter.com. Tapez le. Nous sommes paresseux. Mes amis, nous sommes paresseux. On le sait tous. La chose numéro un que nous sommes est paresseux, donc ne pas conduire les gens vers le puits et faisant ce lien vers Twitter est aussi amateur qu'il obtient. C' est horrible. C'est un manque total de connaissances sur le fonctionnement d'Internet. Comment ça s'est senti ? C'est la déclaration. C' est un manque total de connaissances sur le fonctionnement d'Internet. Pour ne pas mettre de lien, c'est 1994 Smirnoff. C' est 1994. Je suis désolé, je m'énerve parce que c'est stupide. Stock photo, texte merdique, ils l'ont étiqueté avec de la nourriture et du miam. Miam. Ils ont marqué ça avec du miam. Je suis sûr que tous les peeps qui cliquent sur l'étiquette de yum dans le monde Tumblr qui n'ont pas vu cette photo de Smirnoff pop up étaient comme : « Ouais, foutu miam. » Non, c'est ridicule. C' est un ton complètement sourd à la culture car on obtient un non complet, un désastre complet, un désastre et je te le dis, je vais dire quelque chose. Se tromper est pire que de ne pas être du tout. Smirnoff venant à Tumblr et tu pourrais dire tout ce que tu veux. Soyons authentiques ici. Même si les marques d'alcool ne sont pas autorisées à commercialiser auprès des jeunes, que pensez-vous que Spuds MacKenzie était, de Budweiser à l'époque ? Un petit chien avec un paquet, tu crois que c'était du marketing pour les enfants de 40 ans ? Il y a toujours quelqu'un qui sait à un certain niveau que aspirations de l'adolescent à devenir une passerelle ou leurs consommateurs actuels. Et je ne dirai pas qu'ils ciblent les adolescents, ou quoi que ce soit de cette nature, mais ne pas être cool est un moyen très rapide de quitter les affaires dans le monde des boissons alcoolisées. Et d'aller dans l'endroit le plus cool, où sont les plus cool des 21 à 25 ans, et de jeter une photo de stock et ensuite montrer que vous n'avez aucune connaissance de Twitter. Je vous promets, ce morceau de contenu, au lieu d'amener les gens à faire quelque chose, je vous promets, définitivement, sans soutien analytique, mais mes tripes sentent que des centaines de personnes ont cessé d'acheter Smirnoff à cause de cet effort au lieu de l'alternative. C' est juste vrai. J'ai une foule pleine de gens cool qui savent que quand les gens font quelque chose ou que les marques font quelque chose de mal, ça te vérifie, au lieu de te vérifier. J' ai juste l'impression que Smirnoff aurait été mieux de ne pas être ici du tout. Merde, super merde. Hashtag supercrap. 20. Prompt de la leçon 5: Pour moi, le succès dans Tumblr ressemble à tout le reste à un certain niveau. C' est le même vieux jeu, non ? Est-ce que vous obtenez votre histoire correctement croisée ? Est-ce que tu le fais distribuer ? J' aimerais te donner une autre nuance, alors je vais t'en donner une. Il y a un cercle cool à Tumblr, les influenceurs, les gens qui partagent beaucoup, ont un grand public, des succès qui pénètrent ceux qui sont les plus intéressants, et je ne parle pas des célébrités. Je veux dire les gens qui sont des influenceurs, natifs de la plate-forme et ont la capacité de partager, d'apporter la distribution. Votre objectif devrait être de pénétrer tout le monde et cette démo et d'être cool dans ce monde, mais aussi d'avoir la capacité d'armer les gens qui sont des goûteurs dans ce monde avec un grand contenu qui le rend partageable, qui leur donne envie de partager, et ainsi gagner ce jeu. C' est une plateforme de dégustateur. Donc, vous voulez être distribué, partagé et vu par les bonnes personnes. C' est un peu comme le pourcentage de fraîcheur que si vous pouvez pénétrer, vous pouvez sortir des limites de Tumblr et avoir un impact réel sur votre entreprise, votre marque, votre marque personnelle ou votre organisation. Donc, si vous êtes assis ici et que vous pensez à maintenant, vous voulez faire un crochet droit ou un jab dans cet espace. Rappelez-vous, les jabs sont plus faciles car il y a encore des liens sortants. Pas aussi facile que sur Pinterest où vous cliquez sur une photo et vous y allez. Avec Tumblr, c'est l'image de la personne en dessous, il y a une petite collection. C' était un peu moins que ça. Il y a plus de jabbing et de crochet droit qui se passe ici. Si vous suivez cet exercice, si vous regardez ce cours, Photoshop 101, si vous voulez écouter, je ne suis pas douée à Photoshop. Donc, vous pourriez avoir quelqu'un qui crée. Mais si vous êtes assis ici en tant que créateur, tant que concepteur, vous voulez avoir les compétences Photoshop 101, et le PDF aura d'autres fabricants de GIF pour les moins avancés comme moi, a des applications et nous allons y arriver, et vous verrez cela dans là, mais je le recommande fortement. C' est probablement un bon moment pour dire que si vous êtes le maçon, pas si vous êtes l'architecte, si vous me suivez ici. Si vous êtes le maçon, vous devez avoir de vraies compétences Photoshop. En outre, sur la partie analytique des vrais gens d'affaires lourds, justification du retour sur investissement, mesures syndicales. Vous voulez écrire ce nom, c'est en quelque sorte apparaître quelque part ici, c'est dans le PDF, c'est de loin la plate-forme de métriques Tumblr la plus avancée là-bas. Alors, entrons dans la partie du projet ici. Je recommande fortement encore une fois, je pense que si vous ressentez vraiment ce cours et que vous allez aller d'un océan à l'autre, cinq morceaux de contenu sur ces plateformes, je vous mets au défi ici même si vous ne l'avez jamais fait. En fait, je ne vais même pas accepter le contenu de ce défi, cette partie cette pièce sans qu'il s'agisse d'un GIF animé. Veuillez soumettre uniquement les GIF animés comme un jab ou un crochet droit et la copie qui le supporte et le lien s'il va dans un jab, dans un monde de crochet droit qui va avec lui. Les GIF animés uniquement, c'est votre défi. Vas-y. Ne vous moquez pas souvent. 21. Twitter: Twitter est la plateforme unique qui a le plus changé ma vie personnelle et je crois toujours que c'est le terrain le plus fertile pour changer les autres. Avec toute l'échelle de distribution de Facebook, Twitter est la seule vraie soirée cocktail à laquelle nous participons. Le seul véritable réseau social. Un endroit où vous pouvez entrer dans la conversation de n'importe qui d'autre et vous y engager. Comme littéralement, ils aiment dire la place de la ville, j'aime dire le cocktail parce que pour moi, à un cocktail il y a le contexte où tu peux parler à d'autres personnes là-bas et c'est accepté, tu peux rouler sur quelqu'un et dire, « Hey, joli poulet », et tu peux le faire. Pour moi, c'est ce qui rend Twitter si spécial. Twitter est le seul endroit où vous pouvez à la fois pousser et tirer. C' est le seul endroit où vous avez plus de crédit pour écouter que pour parler. Vous remarquerez que nous venons de parcourir toutes les autres plateformes et que nous n'avons pas beaucoup parlé de l'écoute. On va entendre avec un tas de trucs Twitter. Donc, ce livre est très axé sur le contenu et la poussée, et les études de cas seront axées sur ce sujet. Mais mon dernier livre était l'ensemble du livre essentiellement le Thank You Economy on Listening and Providing Value et je serais négligeable de ne pas mentionner ces nuances qui rendent cette plateforme si spéciale. Que si vous vendez des beignets, votre capacité à aller à l'outil de recherche avancée de Twitter et taper des beignets et du café et petit déjeuner tôt le matin et les policiers et toutes les choses qui sont autour beignets et engager ces conversations est incroyablement intéressant, massivement fructueux et c'est le seul endroit dans tout le paysage des réseaux sociaux que vous pouvez sauter dans quelque chose dont quelqu'un parle et que vous ne trouvez pas comme un creeper. C' est le seul endroit où vous pouvez plonger quelqu'un ou deux personnes qui ont une conversation, vous vous insérez et si vous êtes une marque dans une entreprise et que vous essayez de leur vendre quelque chose, et vous ajoutez simplement à la conversation, non seulement vous n'êtes pas un flippant, mais ils vous donnent des points pour écouter et vous donner des trucs. remerciant quelqu'un qui a dit que votre produit est génial, vous obtenez du crédit. C'est dingue. En étant un peu borderline, parfois poli, vous obtenez un crédit massif et cela durera éternellement et c'est pourquoi Twitter est si spécial. C' est le seul endroit où vous pouvez créer contexte énorme et j'ai une énorme passion pour cela. Vous regardez ma chronologie Twitter @AgaryB, 90% de celui-ci est @replies, répondant à la question des gens. Apporter de la valeur et 10% est la poussée et c'est sur cela que nous nous concentrons dans ce cas parce que ce livre suit mon dernier livre qui est tout à l'écoute. Mais dans ce contexte, nous devrions nous concentrer sur certains tweets qui comptent. Comprenez que c'est l'endroit où vous construisez le plus d'équité afin que lorsque vous poussez quelque chose , les gens le retweettent ou le préfèrent ou le partager ou le transmettre ou agir dessus. Que les liens et sons sons et vous devez être prêt et compétences d'acteur inappropriées aide probablement beaucoup ici et beaucoup d'autres variables qui comptent vraiment. Mais tu peux Curie et être un Dejay. Vous pouvez partager du contenu. Il a des implications très lourdes et beaucoup d'opportunités dans narration à la fois comme un deejay en partageant choses ou comme auteur-compositeur en mettant des choses originales. Mais je vous dis, avec tout le respect que je vous dois, si vous ne faites pas votre juste part d'écoute et d'engagement, vous ne vous achetez pas assez de permission pour vous pousser parce la seule chose que Twitter a, c'est ce que les gens appellent un problème de feu. Rappelez-vous tôt, que l'offre et la demande de contenu, il y a beaucoup de gens qui parlent de manger un snickers bar sur Twitter. Il y a beaucoup de gens qui parlent d'écrire un beau jour avec leur top down. Il y a beaucoup de gens qui ont perdu leurs baskets. C' était beaucoup, un Mundin tonnes et des tonnes de contenu qui ne signifie rien et pour briser tout ce bruit, vous devez vous mettre en place avec le contexte non seulement le contenu dont nous devons parler. Donc, gardez ça à l'esprit si vous allez attaquer le monde Twitter. 22. Études de cas Twitter: Je vais à la première étude de cas, probablement mon plus gros animal de compagnie. Comme vous regardez ce morceau de contenu Holiday Inn, ils sont fondamentalement à travers, comme je l'ai mis en place, à travers le 21 avril au 23 avril 2013, Holiday Inn et ce seul morceau de contenu résume tout cela est retweting toute la journée belles choses dit à leur sujet. Donc, à sa forme la plus basse, un retweet ou deux retweets sur quelqu'un qui dit quelque chose de gentil sur toi se vante. Je sais que vous ne le pensez peut-être pas, je sais que vous n'avez pas encore réalisé l'humanité des réseaux sociaux. Quand je dis ça, au fait, je parle au monde de la publicité collective, pas à vous parler de ma merveilleuse classe. Je sais que les gens ne se sont pas rendu compte de ce que c'est, mais ça se vante et quand tu le fais pendant deux jours d'affilée, c'est au moins un comportement odieux. C' est vraiment scandaleux, et c'est donc tout ce que fait Holiday Inn ici. C' est une tactique que je vois tout le temps. Je l'ai suivi jusqu'aux relations publiques, à la pensée des relations publiques. Beaucoup de cabinets de relations publiques ont consulté des clients et le font en leur nom faire toute la journée parce qu'ils sont dans le domaine des coupures de presse et des B2B, et ils ne se rendent pas compte que quand je dis B2B, je veux dire interentreprises. Ils ne réalisent pas comment un consommateur est ceci, ce est tout simplement pas attrayant. Ce n'est pas le cas. Je veux dire, pourquoi suivre Holiday Inn pour qu' ils se vantent des autres qui disent à quel point le Holiday Inn est génial ? Ça ne vous apporte absolument aucune valeur. Au lieu de prendre l'effort supplémentaire et de répondre à quelqu'un et de dire merci, ils font cela pour essayer de montrer ce qui suit à quel point ils sont géniaux par l'approbation de quelqu'un d'autre. C' est ce que vous appelez la mauvaise forme, et cela revient à ne pas comprendre les nuances. Donc, à partir d'un échantillon de copie, c'est terrible. Comme, juste pour retweeter le tweet de quelqu'un d'autre et dire, « Génial, j'espère que tu t'amuses. » Alors, en diffusant ça à tout le monde, ça aurait été une chose si tu regardais ça. S' ils ont répondu individuellement à msdaisy66 et ont dit, « Impressionnant, amusez-vous. » Ce n'est pas ce qu'ils font ici. En mettant le « Impressionnant, amusez-vous. » devant retweet et en disant que nous disons retweet avec RT, ils font essentiellement la publicité à tout le monde que c'est ce que quelqu'un a dit sur nous. Donc, c'est de retour à cette pensée poussée. C' est comme si c'était presque comme une bande-annonce. Quand vous regardez un film et que vous  : « Cisco et Eobard ont dit et votre temps a été dit. » Je comprends, mais c'est bas. Ensuite, dans le contexte de la façon dont ils l'ont fait, ils l'ont fait encore et encore pendant une période de deux jours. C'est mauvais. Avant de passer à un excellent exemple, je veux juste parler de fonctionnalité. Un très mauvais travail sur Twitter et l'enseignement à tout le monde. Quand tu regardes cette merde et que j'espère qu'elle apparaîtra, peut-être qu'on peut faire quelque chose ici, équipe. Si vous sortez le « Impressionnant ! Amusez-vous ! RT » et vous avez lancé le tweet avec le symbole @ et msdaisy66 uniquement. Donc, quand vous commencez à tweeter avec ce symbole @, le premier caractère, pas un espace, pas un tiret, le premier caractère singulier, on est ce symbole @ réponse et dit msdaisy66, « Impressionnant ! Amusez-vous ! » seuls les gens dans le monde qui suivent fois msdaisy et le Holiday Inn verraient effectivement cela dans leur flux. En ne faisant pas cela, tous ceux qui suivent Holiday Inn le voient alors. Donc, juste une petite chose de nuance que je veux m'assurer d'un échantillonnage de l'éducation creusant plus profondément que vous êtes monde. Lorsque vous regardez ces trois morceaux de contenu, ces trois tweets en tant que collectif, cela vous fait comprendre combien Shakespeare's Pizza comprend ce qu'il faut faire sur Twitter. Twitter, un peu comme nous l'avons mentionné plus tôt dans Instagram, a une énorme culture de hashtag. Donc, quand vous regardez ce qu'ils ont fait sur le troisième post autour du #PizzaIsRound, #TheEarthIsRound le jour du Jour de la Terre, vous commencez à comprendre qu'ils rassemblent toutes les pièces. C' est génial à propos de ces trois tweets est leur Twitter parlant. Donc, plus tôt dans la leçon, nous parlons de combien Smirnoff ne parlait pas Tumblr, c'est une petite pizzeria locale comprendre comment parler Twitter. C' est ce qui me rend si passionnée par tout ça. Vous penseriez que cette grande marque mondiale de vodka devrait savoir comment commercialiser l'enfer beaucoup mieux que, et je ne suis pas au courant que Shakespeare Pizza est grande ou petite, mais je pense que c'est peut-être une unité d'un étage, peut-être un couple, je veux dire, c'est vraiment incroyable. Donc, partout ici, tous les trois parlent vraiment la langue. Grande utilisation de hashtag, tweets opportuns. Le milieu comprend vraiment que le jour de la remise des diplômes, ça va marcher. C' est comme le manuel 101. Je veux dire, en tant que collectif, il comprend vraiment comment faire passer les pièces et connaît les nuances et les variables. Il sait, par exemple, que le premier parle beaucoup de chiffres. J' ai testé beaucoup de mes propres, ce n'est même pas quelque chose que j'ai joué avec étant sur les médias, mais comment les chiffres fonctionnent vraiment bien sur Twitter ? Parce que dans un monde très équipé, beaucoup de copies, chiffres en fait quelque peu se démarquer, et maintenant quand utilisé beaucoup de numéros dans Twitter. Donc, juste une connaissance vraiment forte d'une entreprise locale qui a beaucoup de sens. Je pense que celui qui se tient vraiment ici et quand vous faites votre leçon, quand je vous demande d'écrire un tweet en ce moment, je veux vraiment que vous pensiez à l'aspect intelligent de quelle histoire dans votre cerveau essayez-vous de raconter autour d'une culture de hashtag. Plus important encore, une chose que je devrais mentionner est d'écrire un hashtag sur Twitter hashtags thread. Donc, disons que vous avez un agenda en tant que société de baskets pour parler de votre nouvelle chaussure de course. Comme ils pourraient le dire, « Annonce de notre nouvelle chaussure ou de notre nouvelle chaussure de course. » Je pourrais mettre un hashtag #marathon, #running, la marque/marathon. Laisse-moi jouer. Ce qu'ils ne réalisent pas ce que je veux que vous réalisiez tous, et peut-être que vous pouvez même le faire en temps réel alors que vous écrivez la copie de votre marque que vous avez conçue et non exprimée, pour aller sur Twitter dès maintenant, allez sur la page Twitter.com connectez-vous à votre compte et voyez les tendances en ce moment, et défiez-vous du point de vue de l'écriture créative pour que vous puissiez suivre la tendance et entrer dans le lexique parce que je vais vous dire une chose, les gens recherchent ces balises, ces hashtags dans une grande manière. Vous pourriez obtenir quelqu'un que j'aime appeler par « Accident business », ce qui signifie que certaines personnes pourraient prendre connaissance de votre marque parce qu'elles recherchent le hashtag tendance. Donc, nous avons vu d'un point de vue analytique, c'est sans cette organisation lorsque nous avons fait ce travail que sauter sur les hashtags entraîne considérablement plus d'engagement, de sensibilisation et d'impressions toutes les choses qui nous tiennent à cœur. 23. Prompt de la leçon 6: Alors, voici le défi pour vous. Au lieu de, la pizza de Shakespeare fait un excellent travail de hashtags. Si vous décidez de créer un contenu dès maintenant en classe, allez sur twitter.com, regardez les sujets tendances, et utilisez l'un des sujets de tendance dans votre morceau de contenu, ainsi que la raison d'être qui le sous-tend. C' est là que tu te mets au défi. C' est facile pour vous de venir dans votre hashtag. Mais voici une alerte, personne ne se soucie de votre hashtag. Personne ne se soucie du tout de votre hashtag. Ce dont ils se soucient, c'est de l'endroit où les gens parlent réellement et de votre capacité à inverser l'ingénierie dans ce lexique de conversation, c'est là que la magie est, c'est jouer à Twitter pour le bien de Twitter. Le succès pour moi sur Twitter est très facile à suivre. Il y a des métriques de retweets, favoris et d'engagement sur vos publications. Vous pouvez mettre des liens dans un tweet qui conduisent à des sites de commerce électronique, des trucs basés sur le commerce. Vous pouvez gagner des followers, toutes ces mesures, mais ce que j'aimerais voir du succès de votre part, c'est que vous compreniez réellement la plate-forme. Vous comprenez que c'est le seul endroit qui est le battement de coeur de la société en ce moment. qui veut dire, mettre du contenu, quand il est pertinent pour la conversation et ce qui se passe dans le monde est énorme. Riding les hashtags est énorme, être agile. C' est un peu comme Floyd Mayweather, j'en ai parlé dans d'autres endroits et le thème du livre, c'est sur le contre-poinçonnage. Je sais, tu veux dire quelque chose. Je sais, tu veux vendre des pizzas. Je sais, tu veux vendre du vin. Je sais, tu veux vendre des livres. Mais la meilleure façon de le faire est écouter et ensuite d'apporter de la valeur à ce dont tout le monde parle, plutôt que de forcer votre agenda dans la gorge. 24. Résumé: Que ce soit Twitter ou Tumbler ou Pinterest ou Instagram ou Facebook, c'est la ligne de fond, les résultats n'est-ce pas ? Si vous êtes une ONG, recevez des dons, si vous êtes un auteur, vendant des livres, si vous êtes un artiste, vendant des concerts et de la musique. C'est le même jeu. Mais comment vous le faites tactiquement et comment vous atteignez le plus de gens que vous pouvez, et comment vous atteignez les gens qui se soucient réellement et les font convertir, c'est le jeu complet, et cela commence par respecter les nuances sur la plate-forme, le contexte, c'est de quoi nous parlons ici. Alors, dans le monde entier, comment produisez-vous suffisamment de contenu convaincant qui oblige les gens à retweeter votre produit, sorte qu'ils parlent aux gens de vous, et de cette infrastructure de bouche à oreille que Twitter est, et apporte une prise de conscience et des opportunités dans les résultats d'affaires. Une dernière fois pour le projet, les jabs suivent le lexique, les hashtags, les crochets droit, la même chose. N' oubliez pas de lancer un appel à l'action, d' être intelligent et stratégique au sujet de votre appel à l'action, assurez-vous de le lier à la bonne pièce. Donc, je tiens à vous remercier beaucoup d'avoir suivi mon cours, ma classe. C' était très amusant de vous avoir, j'espère que vous l'avez apprécié, et j'espère que vous avez appris quelque chose. Très honnêtement, j'espère que vous le regarderez quelques fois parce que je sais que je parle vite. Vraiment, je veux envelopper ça dans un joli arc. Voici l'essentiel : si vous n'êtes pas en mesure de comprendre les nuances des plateformes que nous avons couvertes, qu'est-ce qui les différencie ? Quel gif animé est ? Quelle heure pour poster sur Facebook ? Que signifie un hashtag sur Instagram par rapport à un hashtag sur Twitter ? Comment suivre le lexique ? Comment s'engager sur Twitter ? Comment faire quelque chose qui relie directement à un produit ou un service ? Comment ne pas être barbouillé ? Si vous ne comprenez pas ces choses, vous n'êtes pas cool d'avoir du succès dans le nouveau monde, si vous ne savez pas comment raconter l'histoire, vous ne gagnerez pas, si vous ne saviez pas comment raconter une bonne histoire dans la journée où nous étions assis autour des feux de camp et Vous restez muet, vous n'avez pas gagné le respect, vous n'avez pas pu raconter cette histoire. Cela se passe maintenant dans le monde numérique, sur les réseaux sociaux, les appareils mobiles et sur toutes sortes de plateformes numériques. Je vous recommande fortement de comprendre cela, et je vous recommande fortement de comprendre les nuances à mesure qu' elles changent et évoluent à partir du moment où j'ai fait cette vidéo, et comme de nouveaux comme Snapchat, comme Vine, Google Plus, obtient toujours son acte ensemble, comme Linkedin et chaque fois qu'un gamin intelligent, un gars en ce moment, fille de 14 ans vivant à Columbus, Ohio, a une idée en ce moment et elle va y arriver. Dans cinq ans, nous allons tous essayer de comprendre comment raconter l'histoire là-bas, parce que 300 millions d'Américains vont être dessus. Nous devons savoir comment raconter une histoire qui n'est pas intrusive, qui n'est pas recadrée comme de la merde, qui n'est pas cool, qui n'apporte pas de valeur, et c'est le défi que mes amis nous vivons dans une société très différente, où nous avons pour vraiment devenir natif et apporter de la valeur, et raconter des histoires d'une manière différente, pas une façon qui ne repose pas sur l'arrêt de quelqu'un, comme celui qui écoute une émission de radio et qui l'arrête, et ensuite on entame notre message pendant trois minutes. Nous regardons une émission télévisée lorsque nous débattons nos 30 secondes sur eux ou que nous lisons le papier et qu'elle contient également une annonce pleine page, narration perturbatrice touche à sa fin et la narration de contenu natif, intégré , intelligent et adapté à la culture sur ces les plates-formes émergent. marketing vont gâcher cela un jour aussi, et nous raconterons l'histoire dans des lunettes, et nous raconterons l'histoire sur la lune, feront toutes sortes de choses, mais pour l'instant, et pour au moins la prochaine demi-décennie, ce truc compte vraiment. Je vous implore de prendre ce cours très au sérieux si vous voulez que quelque chose aboutisse aux choses qui comptent pour les entreprises et les organisations. Merci de m'avoir reçu. Frappe moi facebook.com/gary et dis merci, twitter.com/garybee. Ne demandez pas autre chose, marque ridiculement terrible, et je vous souhaite bonne chance.