Introduction au SEO : tactiques et ttratégie pour les entrepreneurs

1. Introduction: Salut, encore. Je m'appelle Rand Fishkin. Je suis le fondateur, ancien PDG et actuel sorcier de Moz. Moz est une startup basée à Seattle, Washington qui fabrique des logiciels pour les marketeurs. J' ai cette grande mission autour d'essayer de rendre les moteurs de recherche, réseaux sociaux, et le contenu sur le web plus transparent, plus compréhensible, plus facilement accessible pour les gens qui sont intéressés par le marketing, intéressés à essayer de gagner de trafic et d'attention pour leurs sites Web. Donc, j'espère que c'est ce que je vais vous aider aujourd'hui. Si vous suivez ce cours, c'est parce que vous avez un profond intérêt et le désir de gagner du trafic vers vos sites Web et un public pour le travail que vous faites. Maintenant, il y a un tas de composants à cela, et ce que je veux essayer d'aider aujourd'hui, c'est de comprendre la stratégie, les tactiques et quelques démonstrations concrètes sur le fonctionnement du SEO, optimisation des moteurs de recherche. Vous devriez suivre ce cours si vous êtes un entrepreneur ou un fondateur, un spécialiste du marketing, quelqu' un qui est responsable de l'acheminement du trafic vers un site Web, un ingénieur logiciel ou un développeur Web, ou un architecte de l'information, ou un concepteur web qui est profondément intéressé par la façon de gagner du trafic, pas seulement comment construire des choses pour le web, mais ensuite comment gagner du trafic et de l'attention à eux. Quel que soit le système de gestion de contenu que vous possédez ou que vous ayez construit votre propre système, cet ensemble de leçons s'appliquera à votre travail. C' est l'une des bonnes choses à propos du SEO est, ce n'est pas différent pour chaque type de site différent. Il peut être appliqué universellement. Au moins les bases, les fondamentaux peuvent être appliqués universellement. Nous parlerons de quelques stratégies différentes qui peuvent être appliquées à différents types de sites, commerce électronique par rapport à un site d'accueil d'entreprise par rapport à un site local. La mission de ce cours est de pouvoir mettre en œuvre vos connaissances SEO, puis de pouvoir partager et en parler avec vos collègues étudiants. Ça va être très amusant. Nous allons prendre un contenu, quelque chose qui vous passionne. Nous allons faire un peu de recherche sur les mots-clés pour savoir ce que les gens recherchent, puis vous allez l'optimiser et obtenir des commentaires du reste de vos camarades de classe à ce sujet. Ça va être amusant. Certaines bonnes conditions préalables qui ont avec cette classe sont des compréhensions de base sur le fonctionnement du web. Si vous connaissez un petit peu de HTML, cela va vous être utile aussi, mais je ne vais pas supposer trop de connaissances dans cette classe. Donc, si vous le prenez de bout en bout, vous devriez avoir une solide compréhension du référencement d'avant en arrière. Avec cela, nous allons commencer avec une vue d'ensemble du SEO, puis plonger dans quelques tactiques. 2. Un aperçu de la SEO: Hé, gang. Alors, commençons par un aperçu du référencement. Je veux parler de la raison pour laquelle la recherche est si importante pour commencer , puis nous allons plonger dans un peu de la façon dont les chercheurs utilisent réellement les moteurs de recherche, comment ce trafic circule sur le Web et comment il circule dans les résultats d'un moteur de recherche aussi. Alors, commençons par cette question. Imaginez que vous essayez de lancer quelqu'un et de leur dire pourquoi le référencement est si important, la recherche est-elle vraiment si importante ? La réponse est oui. La recherche est en fait encore une énorme affaire. C' est une façon dont une tonne de la découverte du web se produit. Donc, lorsque vous ouvrez un navigateur ou une recherche de performance sur votre appareil mobile, tout est compté comme activité de recherche et nous avons quelques données cool à ce sujet. Malheureusement, nous n'avons que des données de bureau. Donc, nous parlons peut-être de la moitié de l'activité Internet, environ la moitié est sur mobile maintenant, mais ces données nous viennent d'une société appelée SimilarWeb. Similarweb a ce grand panneau de plusieurs millions d'utilisateurs dont l'activité du navigateur ils suivent sur le bureau et ils sont en mesure de nous dire combien de trafic circule de n'importe quelle source donnée. Donc, naturellement, comme vous pouvez vous attendre le trafic direct est une énorme source de trafic qui est les pages d'accueil des gens, c'est eux naviguant directement, passant par des signets et aussi beaucoup de trafic qui n'a pas de chaîne de référence. Donc, il pourrait venir de la recherche, pourrait venir de réseaux sociaux, pourrait venir de liens mais il ne contient pas dechaîne de référence ce qui signifie que la source a dit au navigateur, « Oh nous vous envoyons chaîne de référence ce qui signifie que la source a dit au navigateur, d'ici à ici », que tout obtient compté indirect, c'est la plus grande part de la tarte ici à 43 pour cent. Email assez minuscule 0,36 pour cent, mais rappelez-vous que son navigateur seule activité, ce numéro de courriel va seulement capturer l'e-mail dans le navigateur. Donc, si vous utilisez n'importe quel type de client hors connexion ne sera pas là. Les liens de référence envoient une assez bonne part du trafic 21 pour cent. C' est essentiellement des gens qui lient d'autres sites Web à d'autres endroits sur le web, et c'est l'une des choses que vous savez et nous parlons SEO, nous parlons beaucoup de la valeur des liens. C' est parce que les liens vous aident non seulement avec la recherche, mais le trafic que vous obtenez d'eux directement et qui peut être très puissant. Ensuite, recherchez ici, il est, presque 28 pour cent de tout le trafic sur le web circule à travers les moteurs de recherche. C' est très important, non ? Un peu plus d'un quart près d'un tiers de tout le trafic qui circule sur le web. Lorsque nous avons comparé dans le passé, nous avons examiné la quantité de trafic que Facebook envoie en externe vers les sites Web par rapport à la quantité que Google envoie, et si vous sortez les 50 meilleurs sites qui reçoivent du trafic de Facebook, le reste de l'Internet obtient un très faible pourcentage, en fait, si petit qu'il semble que Google envoie environ 10 fois plus de trafic que Facebook fait hors du réseau. Donc, regardez Facebook peut être génial, mais à mes fins, je préfère bien classer bien dans la recherche que d'avoir beaucoup de followers et de fans sur Facebook. Je ne peux même pas tous les atteindre étant donné que le rang de pointe dans le fil d'information fonctionne ces jours-ci. Ensuite, les annonces d'affichage envoient 1,5 pour cent, c'est en fait, je pense, c'est assez respectable. Chaque industrie, chaque niche, chaque site Web va être différent. Ces pourcentages ne devraient pas nécessairement correspondre à vos efforts de marketing parce que vos clients, votre public, peuvent se trouver à des endroits différents, mais cela est essentiel pour déterminer où se trouvent les potentiels de trafic sur le Web ? Pourquoi est-ce que le trafic de recherche est si précieux et pourquoi suis-je si passionné ? La réponse peut être expliquée dans cette petite bande dessinée adorable que j'ai dessinée avec des figures de bâton parce que je ne suis pas en fait un artiste. En gros, quand tu cherches, tu dis : « Hé, je veux ce truc maintenant. » J' ai besoin de ce truc maintenant. J' ai besoin d'une réponse à ma question. J' ai besoin de ce produit. J' ai besoin de savoir quel produit obtenir. J' ai besoin de savoir où aller pour obtenir ce service et c'est incroyablement puissant parce que ce n'est pas seulement l'intention, mais son temps. Droit ? C'est opportun dans la nature. Donc, notre ami ici dit, « Je veux cette chose maintenant », il va chercher les meilleurs écouteurs, peut-être qu'il va en voyage et là vous allez il va dire que la page du CNET sur laquelle est le meilleur pari pour et puis il va au magasin pour les acheter et CNET tire des revenus de ça, et le magasin tire des revenus de ça, et ce gars obtient les meilleurs écouteurs que vous pourriez avoir. C' est le pouvoir de la recherche. Droit ? Tous les autres types de demande, qu'il s'agisse de publicités d'affichage ou de réseaux sociaux, sont beaucoup plus latents. Il est assis là pour vous attendre. Publicités télé, panneaux d'affichage radio, tout ça vous projette un message en espérant que vous avez besoin ou vous souvenez plus tard que vous voulez ce produit, au lieu de savoir que vous en avez besoin au moment exact où vous en avez besoin. Donc, beaucoup de ces autres choses peuvent créer de la demande. La recherche est souvent la façon dont cette demande est satisfaite. Pièce suivante, parlons de la façon dont ces résultats de recherche fonctionnent. Je pense que cela va être extrêmement important pour comprendre comment nous faisons référencement et pourquoi il est si essentiel de s' inquiéter du référencement même si nous apparaissons dans certains des classements. Alors, je vais te montrer ce que je veux dire. Donc, si je Google meilleur casque, ce que je vais voir en haut est que je vais voir quelques annonces. Il y a quelques types d'annonces. Ceux-ci vont probablement, en ce moment, ils sont des annonces de produits et Google montrant quelques recommandations et puis ils ont les annonces AdWords très traditionnelles et ceux qui iront ici aussi bien sur la barre latérale sur le côté droit, puis Google pourrait insérer d'autres types de choses, n'est-ce pas ? Ils pourraient avoir des résultats de Twitter ou ils pourraient avoir des nouvelles, s'il y a des nouvelles spéciales qui ont été publiées récemment sur les écouteurs. Ils peuvent montrer des images, tout ce genre de choses. En moyenne, ces résultats organiques, les résultats les plus traditionnellement utilisés, ce que nous appelons les 10 liens bleus ce genre de choses, que le contenu organique obtient environ 82 pour cent de tous les clics en moyenne à travers L' ensemble du réseau de recherches de Google dont il y a beaucoup de milliards par jour. Nous pensons en ce moment que nous estimons que c'est quelque part entre 6 et 10 milliards de recherches par jour qui se produisent sur Google, mais la moitié sur le bureau, la moitié sur mobile. ces milliards de recherches, 82 pour cent sont consacrées aux résultats organiques. C' est encore une tonne, voilà ce qui est fascinant. Donc, 18 % des clics vont à la recherche payante, n'est-ce pas ? C'est ce qui est dingue. En moyenne, les budgets des entreprises et des organisations sont répartis exactement à l'opposé d'environ 80 pour cent du budget dans le Fortune 500 ou les dizaines de milliers de petites entreprises que vous pouvez étudier et voir, environ 80 % du budget est alloué à AdWords, puis 20 % au référencement, 20 % au bio. C' est génial. C' est génial pour toi et c'est génial pour moi. C' est génial parce que cela signifie que tout le monde investit toute son énergie pour essayer d'obtenir du trafic de ces sources et pas beaucoup de ces sources, douce, cela signifie une opportunité pour nous. La dernière chose que nous examinerons ici est les taux de clics. Donc, quand vous pensez, hé, je suis déjà au cinquième rang, je suis au sixième rang, combien d'opportunités ai-je vraiment si je pouvais monter dans le classement ? Maintenant, la réponse est que c'est assez substantiel. Donc, dans la première position, vous obtenez en moyenne et accordé ces chiffres peuvent varier un peu largement, mais en moyenne, la première position atteint environ 31 pour cent de tous les clics, tombe à 14 pour cent pour position deux, 10 pour cent, sept, cinq et demi. Ensuite, six à dix reçoivent 3,7 pour cent collectivement, page deux obtient environ 4 pour cent collectivement et la page trois à un million obtient 1,6 pour cent. Il y a un dicton, le meilleur endroit pour cacher un cadavre est à la page 3 de Google. Personne n'y regarde. Donc, c'est pourquoi si je fais le numéro cinq aujourd'hui en passant au numéro deux ou au numéro un, je pourrais potentiellement augmenter mon trafic quatre, cinq, six, sept fois. Il est incroyable potentiel pour plus de trafic, potentiel incroyable d'utiliser SEO pour gagner des visiteurs qui veulent exactement ce que vous avez en ce moment. 3. Qu'est-ce qu'une stratégie SEO ?: D' accord. Plongons dans la stratégie de référencement et comment nous commençons l'image globale de la formation du travail que nous allons faire pour nos campagnes de référencement. Alors, qu'est-ce qu'une stratégie de référencement ? Comment en créer un ? Eh bien, une stratégie de référencement est différente de ce que nous considérons comme une tactique. Donc, les tactiques peuvent être des choses comme des mots clés, d'accord , oui, vous avez besoin de comprendre les termes et les expressions que votre public recherche. Mais comment décidez-vous lesquelles aller après ? Cela découle de votre stratégie. Quels liens devriez-vous obtenir ? Devriez-vous obtenir des classements plus élevés ? Dans quel classement devrions-nous poursuivre ? Tout cela s'inscrit dans le domaine tactique, ce n'est pas une stratégie. Stratégie répond vraiment à la question, comment peut rechercher le trafic spécifiquement organique trafic de recherche, nous aider à atteindre nos objectifs commerciaux ? C' est stratégique. Maintenant, les objectifs commerciaux devraient découler du haut de votre organisation, ils devraient être quelque chose qui est compris collectivement tout au long. Si vous êtes vraiment une petite entreprise, j'espère que c'est vraiment facile. Si vous grandissez, cela devient un peu plus complexe sur le plan organisationnel. Je suppose que vous savez quels sont vos objectifs commerciaux tous les trimestres ou tous les ans. Je vais utiliser un exemple ici. Disons que nous sommes un fabricant d'appareils photo ou un fabricant d'objectifs d'appareil photo et que nos objectifs 2016 sont les suivants : A, nous devons sensibiliser les distributeurs à nos produits et les enthousiasmer afin qu'ils veulent acheter plus, car les distributeurs sont énorme façon que nous allons vendre notre objectif d'appareil photo. B, on doit recruter le talent dont on a besoin pour grandir. Peut-être que nous avons besoin d'ingénieurs en matériel, peut-être que nous avons besoin d'ingénieurs logiciels, peut-être que nous avons besoin de spécialistes des ventes, mais le recrutement va être énorme pour nous en 2016. Enfin, nous voulons augmenter nos ventes directes sur le Web de 25 pour cent. Donc, nous devons poser la question, plus de trafic de recherche peut nous aider ? Comment peut-il faire ça ? Si nous connaissons ces choses, nous pouvons alors donner la priorité pour dire : « Super, nous savons que faire exciter les distributeurs est quelque chose que nous allons poursuivre avec une stratégie de contenu, et le SEO va renforcer cette stratégie de contenu en rendant ce contenu plus découvrable, et voici à quoi ce contenu doit ressembler et nous avons testé cela auprès des distributeurs, cela a suscité l'enthousiasme de notre Conseil consultatif des distributeurs. Donc, nous savons que si nous pouvons amplifier cela et l'amener à se classer pour ces choses, nous pouvons rejoindre ces distributeurs. » Nous savons que pour le recrutement, il y a cinq ou dix postes que nous voulons vraiment essayer de chercher, et nous savons que si quelqu'un cherche ce genre de matériel spécifique, vous savez quoi ? Ils sont probablement un bon candidat pour nous. Donc, nous voulons mettre en place une page contenant du contenu à ce sujet, puis des liens vers nos offres d'emploi, et nous allons continuer de le faire de cette façon. Nous savons que pour augmenter les ventes Web, nous avons examiné tous les mots-clés qui nous envoient trafic actuellement grâce à nos efforts de recherche payés, nous avons vu lesquels convertissent le mieux, maintenant nous voulons classer organiquement pour ceux-là. Donc, la réponse à cela est oui, et maintenant nous savons comment. C' est ainsi que vous concevez une stratégie de référencement. À partir de là, vous devez prioriser votre investissement. Donc, il y a beaucoup de choses différentes que vous pourriez faire. Donc, vous allez regarder un tas d'investissements potentiels différents que vous pourriez faire, des choses de contenu, des mots clés, la réparation du site Web, le rendre plus rapide, peut-être passer à un site sécurisé HTTPS, peut-être le rendre mobile amical, j'espère qu'il est déjà, mais sinon, qui pourrait aller sur la liste. Ensuite, nous allons essayer de deviner la valeur attendue et le coût prévu, pas seulement le coût en dollars, mais les gens coûtent. Quelles équipes seront impliquées ou quelles personnes de notre équipe seront impliquées, combien faut-il pour avoir des entrepreneurs pour quoi que ce soit ? Alors quel est le niveau d'importance de l'entreprise. Lorsque vous additionnez ces choses, nous pouvons vraiment avoir une idée des choses qui vont se poursuivre dans quel ordre, cette année ou ce trimestre, ce mois-ci ou cette semaine ? Enfin, nous devons considérer un élément de plus qui est référencement comme toute stratégie organique ne concerne pas seulement vous et vos besoins. Nous devons faire preuve d'empathie et tenir compte des besoins de notre public. Donc, nous pourrions dire, « Hey, nous voulons faire ces choses, c'est ainsi que nous allons les classer par ordre de priorité, mais de quoi notre public a-t-il besoin, et est-ce que cela nous correspond ? » Cela va parler directement valeur attendue et cela va parler un peu des coûts attendus parce que effort va être beaucoup plus élevé si votre public n'a pas réellement besoin ou est déjà très bien servi par quelqu'un d'autre dans la sphère. Donc, quand nous pensons à notre public, nous voulons jeter un oeil aux gens que nous savons qui sont dans le groupe que nous devons cibler, et demander ce qu'ils recherchent ou cherchent aujourd'hui qu'ils ne peuvent pas trouver ou qu'ils ne sont pas être bien exposé à ? Une excellente façon de le faire, surtout si vous avez déjà une liste de termes et d'expressions que vous connaissez vos clients potentiels ou votre public ou les influences de votre public recherchent, est de regarder dans la recherche résultats et dire, « Qui est le classement pour cela maintenant ? À quelles questions répondent-elles ? À quelles questions ne répondent-ils pas ? Quelle est la chose que je pense quand j'arrive aux premiers résultats ? Bon sang, c'est bon, mais je leur souhaite, et puis remplissez ce vide. Si vous avez de bonnes réponses à cela et si vous avez des moyens de dire non, « Comment pouvons-nous faire quelque chose d'aussi bon que celui-ci ? » Je déteste cette question, ce n'est pas la barre dans le référencement. Pas en 2015, pas dans les années à venir, ce n'est pas la bonne question. La bonne question à se poser est savoir comment faire quelque chose dix fois mieux que n'importe lequel d'entre eux ? C' est la barre, et la barre est si élevée, parce qu'il est si compétitif d'essayer de classer ces termes et phrases dans Google aujourd'hui. Il y a tellement de gens qui créent du contenu et investissent dans le référencement, et il est si difficile de se démarquer de la foule que nous avons vraiment besoin d' niveau 10X plus élevé pour y arriver. Je pense que l'un des plus grands défis que nous voyons avec les gens qui font une stratégie de référencement mettent en place un document, mettent en place un plan, c'est qu'ils ne considèrent pas leurs objectifs commerciaux, et qu'ils poursuivent simplement ce qu'ils pensent être leur Objectifs SEO. Donc, vous pensez que le référencement est une taille unique, réparer le site Web , obtenir les URL correctes, obtenir la structure d'analyse correcte, obtenir les bons mots clés, aller après quelques liens et améliorer mon classement. Oui, cela englobe très souvent l'ensemble tactique de ce que vous faites pour le référencement, mais cela ne saisit pas l'importance de vos objectifs commerciaux ou pourquoi vous allez après une chose donnée et regarder, vous pourriez augmenter considérablement le trafic et obtenir beaucoup de nouveaux classements, et ça pourrait être pour toutes les mauvaises choses. Une grande stratégie de référencement va suivre à peu près le même format que n'importe quel grand document stratégique. Il va dire, voici les priorités que nous suggérons de poursuivre, ici les objectifs commerciaux qu'ils vont atteindre. Nous avons parlé aux équipes qui seraient impliquées dans ce travail et nous savons qu'ils sont les coûts prévus et leurs efforts attendus et voici la valeur et les calculs que nous utilisons, peut-être dans une annexe pour obtenir cette valeur, et c'est là le niveau d'importance pour leur entreprise en ce moment, et pourquoi nous suggérons cette hiérarchisation. Ensuite, il devient moins une conversation autour devrait nous investir dans le référencement et plus de conversation autour de quel investissement de CO devrions-nous faire maintenant et comment pouvons-nous les prioriser, et ce sont les bons objectifs d'affaires pour essayer de s'attaquer à travers le trafic de recherche organique ? 4. Comment puis-je utiliser des métriques pour mesurer les réussites ?: Très bien, gang, donc nous avons passé notre stratégie et nos tactiques et maintenant nous devons parler de la façon dont nous mesurons le succès de nos investissements en référencement. Donc, il y a peu de métriques clés pour la santé SEO, et nous pouvons obtenir beaucoup de ceux-ci à partir de logiciels analytiques et de logiciels de classement, que je vais vous parler à travers. L' un des indicateurs clés que j'exhorte tout le monde à mesurer et je pense qu'il est absolument essentiel est le trafic, c'est-à-dire les visites. J' aime utiliser le nombre de visites, pas de visiteurs uniques, ou de pages vues, ou quelque chose comme ça, mais le nombre de visites et qui est envoyé par chaque moteur de recherche. Donc, imaginons ici que le bleu va être Google, et mon rose il va y avoir Bing. Donc, au fil du temps, ce que je peux voir ici, Janvier, Bing commence petit, grandit un peu, pousse un peu en Mars. Super, je me débrouille bien avec Bing, c'est vrai, j'augmente ma part Bing, j'y ai du succès. Qu' est-ce qui se passe avec Google, cependant ? Donc, Google est évidemment une grande majorité de mon trafic. En moyenne, pour la plupart des sites, Google va être 80 à 95 pour cent de votre trafic. Si vous êtes en Europe, ce sera plus de 95 à 99 pour cent de votre trafic de recherche parce que Google a tellement de parts de marché là-bas. En février, il a connu une croissance substantielle. Mais en mars, je peux voir que mon trafic de recherche Google est en fait en baisse. C' est très important parce que cela me dit que je dois faire un certain audit, je dois comprendre pourquoi c'est. Qu' est-ce qui s'est passé là-bas ? Qu' est-ce que je fais bien de janvier à février, et mal, potentiellement, de février à mars ? La prochaine mesure que je vous exhorte à vérifier est le nombre de pages, nombre de pages uniques sur votre site qui reçoivent au moins une ou plusieurs visites dans un mois à partir d'un moteur de recherche. Ceci est par les moteurs de recherche utilisés. Donc, sur la gauche ici j'ai le nombre de pages recevant des visites de Google, puis ici j'ai mes mois. Je peux voir, en fait, je pense que j'ai résolu mon mystère parce que Janvier à Février, il a augmenté un peu, pas de problème, génial, que les cartes avec ma croissance de trafic. Puis, en mars, elle est tombée. Donc, il semble que Mars j'ai reçu du trafic vers moins de pages, ce qui suggère que soit le classement pour un tas de pages est tombé, ou peut-être Google a arrêté de les indexer, ou peut-être que j'ai eu un problème. Peut-être que je les ai annulés de mon site Web, ou accidentellement bloqués en utilisant robots.text et j'ai dit à Google, hey, ne pas ramper ces pages plus. Donc, maintenant je peux commencer à creuser et comprendre ce qui a mal tourné là-bas. C' est pourquoi il est essentiel de mesurer ces deux mesures séparément. La prochaine chose clé dont nous avons besoin, c'est le classement. Juste quelques choses générales sur les classements, nous avons besoin de suivre nos classements même s'il y a toutes ces choses autour de la personnalisation, localisation, et de différents types d'appareils, et ce genre de choses. Parce que globalement, les classements sont encore très bien corrélés avec le trafic. Les classements que vous obtenez à partir du logiciel de suivi des classements, vous pouvez utiliser Moz, vous pouvez utiliser l'une des nombreuses solutions de suivi des classements là-bas. Ces points de données que vous avez seront très bien connectés à ce que le chercheur moyen voit. Donc, même si les positions peuvent changer un peu pour les classements de personnalisation, toujours clé à mesurer. Nous pouvons faire beaucoup de choses importantes là-bas, nous pouvons dire, « Hey, nous voyons moins de trafic, mais nous recevons autant de pages voir ce trafic et nous ne sommes pas en train de tomber dans le classement. Qu' est-ce qui se passe ? Oh, ce n'est pas de notre faute, c'est une demande de recherche plus faible. » Donc, si vous regardez les deux dernières semaines de Décembre, la demande de recherche pour presque tout le monde tombe d'une falaise, les deux dernières semaines de Décembre. Ce qui n'est pas surprenant, au moins aux États-Unis, où c'est une grande saison des fêtes. Il y a généralement un ralentissement de la demande de recherche en été, sauf autour de choses comme le meilleur steak grillé, qui prend une énorme dose en juin et ne s'arrêtera pas avant septembre. Donc, ce genre de choses est très important pour être en mesure de mesurer et de savoir ce qui est responsable de la croissance ou de la réduction de notre trafic de recherche. Allons jeter un coup d'oeil à quelques solutions de classement, et je vais vous guider à travers quelques points importants à ce sujet. Bon, donc nous voilà dans l'analyse de Moz. Vous pouvez utiliser beaucoup d'outils, comme je l'ai mentionné, pour suivre vos classements dans le référencement. Mais depuis que je suis le créateur de Moz, il se trouve que j'ai un login pour Moz Analytics, et bien sûr, je suis en train de suivre certaines choses depuis un certain temps ici, donc nous allons utiliser celui-ci. Mais cet exemple est assez saillant dans n'importe quel outil de classement SEO que vous pourriez utiliser de façon imaginable. Alors, jetez un oeil ici. Je vois mes classements de mots clés, c'est pour mon blog personnel, qui est sur moz.com/Rand. Vous pouvez voir que je suis en train de suivre 275 mots clés, dont 36 au cours de la dernière semaine ont augmenté, et malheureusement, 42 ont baissé. C' est l'un de ces enfants de cordonnier n'ont pas de situations de chaussures où je ne fais pas beaucoup d'attention à mon propre classement dans mon blog, moins pas autant qu'ils devraient. Vous pouvez voir ici, à droite, ma position un à trois, combien de mots clés je suis en train de suivre qui sont classés là-bas par rapport à quatre à 10, 11 à 20, etc. Ce qui est intéressant, c'est ici dans le classement des mots clés, où j'ai cette vue qui me montre mon trafic, donc cette ligne grise montre le trafic au fil du temps et je peux voir que le trafic rebondit pas tellement. C' est le trafic organique de la recherche, de Google en particulier, la grande majorité de toute façon. Mon classement, vous pouvez voir, a fait un plongeon ici, c'est la semaine du 14 octobre, j'ai perdu quelques classements. J' en ai aussi gagné quelques-uns, mais j'en ai perdu quelques-uns. Vous pouvez voir que mon trafic est en bas, qu'il récupère ici, et qu'il se porte bien ces dernières semaines. Donc, ce qui est génial dans ce point de vue, c'est de savoir si les classements sont responsables, en partie ou en totalité, d'une augmentation ou d'une diminution du trafic, et si le relèvement de votre classement a un impact positif sur votre trafic de recherche organique. Il y a beaucoup de raisons pour lesquelles il pourrait ne pas être responsable. Peut-être, la demande de recherche était faible, il n'y a pas beaucoup de gens qui recherchent ces mots-clés, termes et phrases cette semaine. Ou peut-être que la demande était très élevée. Il se peut également que les mots-clés que vous suivez vous envoient une partie de votre trafic, mais il y a beaucoup de trafic provenant de mots-clés que vous ne suivez pas. Peut-être que ces classements ont évolué de haut en bas, ou peut-être que la demande a changé. Donc, il s'agit vraiment d'être un outil de diagnostic et d'analyse pour vous aider à répondre à la question  : « Est-ce que je fais bien avec les classements pour les termes et expressions qui me tiennent à cœur ? En quoi cela affecte-t-il mon trafic, si c'est le cas ? » Ensuite, nous allons discuter de l'identification opportunités et des risques pendant que nous mesurons notre trafic. C' est bon aux deux extrémités. Nous voulons faire attention à ne pas avoir de problèmes avec notre référencement que nous ne pouvons pas résoudre. Nous voulons également veiller à ne pas ignorer les possibilités potentielles qui sont en train de se préparer eux-mêmes. Donc, avec des opportunités, si je regarde mon classement de mots clés et que je vois que j'ai un tas de mots clés qui sont en position trois à 20, mais les pages qui se classent dans ces positions semblent toujours obtenir un trafic précieux. qu'est-ce que ça me dit ? Eh bien, nous savons d'après nos données de taux de clics au début de notre série ici que, mon Dieu, je pourrais augmenter énormément ce trafic. Je pourrais avoir beaucoup plus de trafic si je passais de la position trois à la position deux, ou quatre à trois. Ensuite, si vous enchériez sur des mots clés, plupart des gens qui investissent dans le référencement économique investissent également dans le trafic de recherche payant, ils achètent des mots clés via AdWords ou Bing. Si vous voyez des mots clés PBC qui vous envoient précieuses visites et que vous n'êtes pas encore classé pour eux du côté biologique, cela vous indique une autre opportunité potentielle énorme, probablement des fruits potentiellement faibles aussi. Enfin, s'il y a des sections de votre site où vous regardez et que vous voyez hey, aucune des pages avec ce chemin particulier ou aucune les pages de cette section semblaient recevoir du trafic de recherche ou recevoir seulement une ou deux visites mois, que se passe-t-il là ? Attendez une minute. Peut-être que nous ne ciblons pas réellement les mots-clés avec ce contenu, peut-être que nous n'avons pas optimisé pour cela, peut-être que nous avons bloqué Google, peut-être que nous n'avons pas rendu cette section explorable ou indexable aux moteurs de recherche. C' est une autre opportunité potentielle. Ensuite, les risques, les trucs effrayants. Donc, les pages qui reçoivent des visites de moteurs de recherche, mais que le trafic ne va pas bien. qui signifie qu'il a un taux de rebond élevé, il a un faible taux de navigation. Ces personnes accèdent à votre site et ils cliquent directement sur Google. Ensuite, les pages affichent un rang élevé qui envoient de grandes portions de tout votre trafic de recherche. Donc, si vous voyez que hé, nous augmentons le trafic de recherche d'un mois à l'autre, ça a l'air très agréable, mais ces cinq pages et ces cinq mots clés sont responsables de 20 pour cent, 30 pour cent, 40 pour cent de notre trafic. C' est risqué parce que vos concurrents pourraient vous dépasser dans ces positions, la demande de recherche pour ces termes pourrait chuter. Google pourrait introduire de nouveaux éléments dans les résultats de recherche, plus d'annonces en haut, différents types de résultats là-bas. Soudain, le pourcentage de trafic, parce qu'il est si élevé de ces quelques termes, vous vous exposez à beaucoup de risques. Donc, vous pouvez penser à optimiser la queue ou à élargir votre ciblage de recherche pour être en mesure de classer beaucoup plus de phrases et de limiter votre risque. Ensuite, la dernière est, si vous voyez une tendance à la baisse dans le nombre de pages qui reçoivent du trafic de recherche, comme nous l'avons mentionné ici, même si vous voyez des taux de croissance ici, disons que ceux-ci regardent vers le haut vers la droite, il semble beau, mais de moins en moins de pages sur votre site reçoivent du trafic. Cela suggère que potentiellement vous avez pages de faible qualité que Google n'aime pas ou ils ne pensent pas devrait être dans leur index, ou peut-être que vous créez un tas de pages que Google est en train de devenir confus, ou vous avez dupliqué ou des problèmes de quantification canonique. Cela mérite un audit, qui mérite un correctif. Si vous cherchez des fournisseurs de services et de logiciels qui peuvent suivre vos classements pour vous, inclure vos données de visiteurs et essayer de vous donner certaines de ces mesures, cela dépend vraiment du type de affaires que vous êtes. Si vous êtes une grande entreprise, vous pouvez consulter quelques grands fournisseurs de ces données. GetStat de Vancouver, Canada, est un excellent fournisseur, Searchmetrics, qui est en Allemagne, et Conductor, une grande entreprise de New York. Tout cela est vraiment bon pour le côté de l'entreprise. Si vous cherchez un peu plus bas marché, peut-être que vous ne pensez pas à payer des milliers de dollars par mois pour cela, mais plus dans les centaines à quelques centaines de dollars, ma société Moz est une solution raisonnable, potentiellement. Searchmetrics a également un package de prix plus bas que nous aimons et avons été impressionnés par. Une entreprise appelée Ahrefs à Saint-Pétersbourg en Russie, un autre bon choix pour vérifier. Ensuite, il y a une longue queue de fournisseurs de classement. Donc, si vous recherchez un logiciel de référencement ou suivez les classements de référencement, vous verrez une liste énorme, et vous pouvez les auditer et déterminer lequel pourrait être un excellent match pour vous. Si vous exécutez un service comme WordPress, Squarespace ou Shopify, malheureusement, ces mesures ne vous sont pas exposées par défaut. En fait, même dans Google Analytics, vous allez devoir faire du travail pour obtenir ces données. Certains des logiciels de référencement que j'ai mentionnés, comme un Searchmetrics, un Conducteur , et un Moz, ils feront ce genre de manière automatisée pour vous. C' est bien, mais ça ne veut pas dire que tu dois payer. Vous pouvez le faire manuellement via Google Analytics ou via un autre fournisseur d'analyse. Si vous utilisez Omniture ou quelque chose comme HubSpot, vous pouvez également extraire ces données manuellement de ces services. C' est ma suggestion forte que tu ne deviens pas trop obsédé par des métriques trop fréquentes. À mon avis, regarder quelque chose de plus d'une semaine sur une semaine n'est probablement pas si précieux. Les classements changeront tous les jours, mais le suivi quotidien des classements devient un peu obsessionnel et ne vous donne pas non plus une vue d'ensemble. Les classements pourraient fluctuer un jour et revenir le lendemain. Il fluctue même parfois un peu d'heure en heure. Donc, ma forte suggestion serait essayer de le garder à la semaine sur la semaine, c'est un très bon délai pour mesurer ce genre de choses. Si vous avez un problème particulier qui vous inquiète ou un terme ou une expression particulière qui vous obsédé, que vous savez être essentiel à la performance de l'entreprise ou de l'entreprise sur une petite période de temps, disons, les deux semaines qui ont précédé Halloween, pour ceux d'entre vous qui pourraient vendre des costumes ou des costumes, ou toute autre entreprise commerciale juste après Thanksgiving et avant Noël. Certains outils de classement quotidien vous aideront avec cela. 5. Facteurs de classement: Tous les deux ans, Moz fait quelque chose de spécial et différent pour essayer comprendre comment Google classe les pages et les sites dans leurs résultats. Donc, vous tapez une requête, Google fait un tas de magie fantaisie. Eh bien, des choses très techniques qui ne sont pas magiques, mais ils ont essentiellement un algorithme qui détermine de tout le contenu potentiellement pertinent qu'ils pourraient faire surface pour une requête, lesquels vont-ils montrer pour votre requête et dans ce ordre de classement. Ceci est d'une importance cruciale parce que, comme nous l'avons discuté, la courbe de taux de clic signifie que cette première position reçoit une part de lion du trafic, que cette deuxième position se porte bien et ensuite elle descend régulièrement de là. Donc, pour bien faire le référencement, nous, en tant que marketeurs, avons besoin de comprendre comment est-ce que Google met en place leur algorithme de classement ? Nous appelons cette étude les facteurs de classement SEO. Nous faisons cette étude tous les deux ans, elle comprend deux éléments, un est une analyse de corrélation où nous prenons un tas de fonctionnalités et nous faisons les calculs pour essayer de les mettre en corrélation avec des dizaines de milliers de résultats de recherche Google. La deuxième partie est une enquête sur les opinions SEO. Fondamentalement, nous sélectionnons environ 150 personnes dans la sphère SEO qui sont très compétentes et capables et qui ont fait leurs preuves au fil des ans, et nous les interrogeons sur leurs opinions relatives sur l'importance des facteurs. Ces deux sont utiles et nous vous référerons au document où vous pouvez les lire, il est gratuit sur le web. Pensez que si vous recherchez des facteurs de classement SEO, vous le trouverez. Mais, ce que je voulais faire aujourd'hui est d'utiliser les données d'opinion, les données d'opinion agrégées et les pourcentages qui sont montrés ici, qui je pense sont une belle représentation visuelle dans un graphique à secteurs de la façon dont vous pourriez penser à la façon dont Google est classer les choses, quels éléments ils utilisent, quels éléments ils n'utilisent pas, ce dont ils se soucient, ne se soucient pas. Donc, ce que nous avons ici sont un certain nombre de facteurs. Vous pouvez voir sur ce graphique à secteurs comme si vous aviez le sens de regarder ça ? Bon sang, ce n'est en fait pas une énorme différence entre le facteur supérieur qui avait une opinion, une opinion agrégée d'environ 14,6 pour cent contre le plus petit facteur de 7,07 pour cent. Ce n'est pas vraiment un changement. Ce n'est pas comme s'il y avait un facteur dominant. Alors, plongons dans ce qui est réellement dans cet algorithme de classement. Qu' est-ce que les SEO professionnels pensent important et ce que nous avons validé par corrélation et par des tests sur ce genre de choses. La réponse est qu'il est toujours très, très important que nous ayons des fonctionnalités de lien au niveau du domaine, qui est également appelé autorité de domaine dans le monde du référencement. Vous pouvez penser à cela comme fondamentalement tous les liens qui pointent vers toutes les pages de votre site à partir d'autres sites Web. Donc, depuis longtemps, Google a pensé hey, ce que vous dites de vous-même, mots-clés et le contenu de votre page est très bien, et nous nous soucions de cela. Mais, nous sommes aussi très intéressés par ce que d'autres personnes sur le web disent de vous. Ce qu'ils disent de vous est à travers le graphique de liens. La page moyenne contient environ 75 liens, peut-être 80 maintenant, et il y a beaucoup, beaucoup de liens externes, en fait, des billions d'entre eux sur des centaines de milliards de pages Web. Donc, Google a une tonne de données qu'ils peuvent extraire ici. Page classer leur tentative initiale de construire un algorithme pour définir quelles pages sont plus importantes que celles d'autres pages basées sur leurs liens ont mûri de façon spectaculaire. Donc, maintenant, nous avons beaucoup plus de fonctionnalités à ce sujet. Le second ici, presque les mêmes 14,5 et 14,6 pour cent, respectivement, dans notre enquête, est le lien de niveau page caractéristiques alias autorité de page et il s'agit vraiment des liens qui pointent vers une page individuelle. Donc, vous avez votre site Web ici et votre site a un tas de pages dessus probablement plus de cinq. Mais, autorité de domaine regarde tous les liens qui entrent dans toutes les pages d'un site et cela dit à Google, « Hé, ce domaine est important, ce domaine est influent, ce domaine est pertinent pour ces sujets . » Ensuite, ils examineront également le niveau de la page, donc seulement les liens qui pointent vers la page qui va potentiellement être renvoyée pour une requête. Ensuite, mot clé au niveau de la page et fonctionnalités de contenu. Il s'agit essentiellement de votre ciblage par mots-clés. Quelle est la qualité d'un travail que vous faites, montrer à Google que votre pertinence, leur montrer que vous êtes sur le sujet dont vous parlez, leur montrer que vous servez bien ou non le visiteur, mot clé. Si j'essaie de bien classer les objectifs d'appareil photo, eh bien, je veux probablement m'assurer que l'objectif de l'appareil photo est dans le titre de ma page Web, qu'il est dans le contenu, et ensuite j'inclue aussi des termes et des phrases que les gens sont probablement la recherche, comme les dimensions, et les fabricants avec lesquels un objectif de caméra fonctionne, et quels modèles, et toutes ces autres informations supplémentaires. Google est vraiment intelligent à travers les algorithmes de modélisation de sujet qui dit, « Si vous essayez de classer pour ce terme ou cette phrase, et que nous ne voyons pas tous ces termes et expressions connexes que nous avons vu précédemment liés à ce terme, eh bien, nous n'allons probablement pas vous classer. » Essayer de classer les quartiers de New York sans les mots Brooklyn ou Manhattan ou Queens ou le Bronx sur la page, ça va être assez difficile. Donc, au niveau de la page suivante, les fonctionnalités agnostiques des mots clés. Qu' est-ce que je veux dire par mot clé agnostique ? Eh bien, ce sont des choses qu'ils sont sur la page, la page individuelle, mais ils ne sont pas nécessairement sur les mots-clés. Donc, ce genre de choses comme la vitesse de chargement et la convivialité mobile, l'unicité du contenu, en s'assurant qu'il n'est pas dupliqué d'ailleurs, la longueur et la taille de la page. Tous ces types de fonctionnalités qui ont aussi de l'importance dans l'algorithme de Google. Si vous essayez de diffuser des résultats approfondis sur un sujet de recherche très spécifique, vous voudrez un article détaillé qui soit long qui offre un contenu unique. Si beaucoup de gens font ces recherches sur mobile et que vous voulez bien classer sur mobile, Google favorise les résultats amicaux mobiles. Donc, tu vas vouloir cibler ça. Numéro cinq, trafic d'engagement et données de requête. C' est l'un de ceux qui se sont levés comme une fusée ces dernières années. Il y a quatre ans, nous ne l'avions même pas dans notre enquête, les gens n'y pensaient vraiment pas. a quelques années, c'est petit cette année, c'est grand. Je ne serais pas surpris si c'est le numéro, peut-être deux ou trois, même quand on le refait en 2017. Ce dont je parle quand je dis le trafic d'engagement et les données de requête sont des fonctionnalités comme le pogo-collant et le succès de requête. C' est Google qui dit essentiellement, « Hé, vous avez fait une recherche et puis vous avez cliqué sur le résultat numéro un, et cela les a peut-être pris à votre site Web. » Eh bien, c'est génial, mais ensuite, ils ont immédiatement cliqué sur les résultats de la recherche et ils ont choisi le numéro deux à la place. Puis, ils sont restés sur ce site et ont parcouru, ils ne sont jamais revenus à la recherche. Ce premier comportement de sauter de votre page aux résultats de recherche est ce que Google appelle pogo-collant. C' est une très mauvaise chose. Vous voulez éviter le pogo-coller à tout prix si vous le pouvez. La raison en est, c'est une mesure que Google utilise pour vérifier, le chercheur a-t-il eu une requête réussie ? Ont-ils eu une bonne expérience sur cette page, sur ce site, une fois qu'ils y sont arrivés à partir de nos résultats de recherche. Si vous avez beaucoup de gens qui font une recherche, ils arrivent sur votre site et ils retournent et choisissent quelqu'un d'autre, Google va penser, je me fiche du Google va penser, je me fiche nombre de liens que vous avez et de la façon dont votre contenu est optimisé. Ces visiteurs sont mécontents de vous. Je te pousse dans les résultats et je pousse le gars qui les rend heureux dans les résultats. Donc, ce type de données d'engagement et de requête fait son chemin dans l'algorithme. C' est pourquoi il est extrêmement important non seulement de penser au référencement, mais aussi de penser à l'expérience des visiteurs sur votre page. Ensuite, les fonctionnalités de la marque au niveau du domaine. C' est des choses comme la recherche de marque, les visites directes et l'affinité de la marque. Ce que nous voulons dire avec cela, c'est que Google jette un coup d'oeil à un domaine dans son ensemble et ils pourraient dire, « Dieu, ce domaine est vraiment connecté à un sujet particulier. » Lorsque nous voyons des personnes à la recherche d'objectifs d'appareil photo, elles se rendent souvent sur votre site Web. Lorsque nous voyons des gens par exemple chercher des avis d'hôtels, quand nous les voyons chercher où aller en voyage. Ils trouvent très souvent leur chemin vers TripAdvisor. Beaucoup de gens ignorent ce processus et recherchent des avis d'hôtel à Cork Ireland TripAdvisor. Ils ajoutent le nom de la marque à la requête. C' est une recherche de marque. Ça dit à Google : « Tu sais quoi ? Peut-être même lorsque les gens effectuent la recherche sans la marque attachée, nous devrions classer cette marque TripAdvisor, qui que ce soit, plus haut dans nos résultats. » Ainsi, ces fonctionnalités de marque au niveau du domaine font également leur chemin dans l'algorithme d'une grande manière. Celle-ci s'est levée aussi. Associations de rubriques et de mots clés au niveau du domaine. C'est un truc similaire. Ce serait autour de choses comme le nom de domaine lui-même, une modélisation de sujet qui plutôt que d'être connecté à une page individuelle est connecté à un domaine global. Donc, depuis de nombreuses années, Moz.com a eu une bonne association positive avec le mot SEO et donc, lorsque vous ajoutez SEO à beaucoup de requêtes même là où cela n'a aucun sens , l'élevage SEO. Pour une raison quelconque Moz semble venir parce que Google a obtenu ce sujet association entre SEO et Moz.com. C' est évidemment très agréable pour nous, mais c'est quelque chose que vous voudrez construire pour vous-même et votre propre marque avec votre domaine dans votre niche. Numéro huit, notre avant-dernier ici. Fonctionnalités agnostiques des mots clés au niveau du domaine. Donc, tout comme nos fonctionnalités agnostiques de mots clés au niveau de la page, nous parlons de choses qui ne sont pas liées aux mots-clés dans les termes et expressions que vous utilisez, mais plutôt les extensions TLD. Donc, vous utilisez a.com, .net, .org. Signaux de confiance autour d'un domaine qui peut exister, signaux de spam autour d'un domaine. Donc, Google pourrait regarder que ce domaine a tendance à avoir des informations de contact, était-il enregistré par une entité que nous avons vu enregistrer beaucoup d'autres domaines « spammy ». Quels types de données de trafic avons-nous vu ? Tous ces types de choses. Notre dernier est les données sociales et les fonctionnalités. Je pense que c'est en fait le plus fascinant pour beaucoup de gens parce que beaucoup de gens supposent naturellement, moi-même inclus depuis longtemps, moi-même inclus ici. Supposons que des choses comme les tweets et les partages Facebook et Google Plus et les partages LinkedIn et toutes les données sociales, ce qui est sûrement un bon signe, un bon signal pour savoir si une page est pertinente et si elle est utile et si les gens interagissent ou interagissent réellement avec elle. Ce n'est pas quelque chose que Google utilise beaucoup, du moins pas directement. Donc, indirectement, il y a des fonctionnalités de ceux-ci qui font leur chemin dans l'algorithme. Vous pouvez certainement imaginer que quelque chose qui reçoit beaucoup de tweets, beaucoup d'actions, obtient également beaucoup de liens. Mais, à l'exception de Twitter un peu parce que Twitter a maintenant le partenariat avec Google et que certains tweets apparaissent directement dans les résultats de Google, les médias sociaux sont principalement une influence indirecte à ce stade, pas une influence directe un. Influencer ce genre de choses fait partie du processus de référencement. Beaucoup d'entre eux sont difficiles à influencer, ils prendront beaucoup d'efforts et d'énergie. D' autres seront plus simples à contrôler comme les choses sur votre propre site. Mais, c'est ce que nous faisons dans le référencement. Nous influençons ces choses de manière positive, directement et indirectement, à travers tout ce que nous pouvons dans nos organisations, et ce qui se passe en dehors d'elles. Ensuite, nous essayons d'obtenir le meilleur avantage de classement et de trafic de recherche que nous pouvons. 6. Briser les mythes et les mauvaises conceptions: Avant de pouvoir plonger dans nos pratiques tactiques, je veux dissiper certains des mythes et régler certaines de ces idées fausses qui existent depuis longtemps sur le référencement. Regarde, le SEO a changé au fil des ans. En 1999 et 2001, quand le SEO commençait en quelque sorte et était dans cette étape infantile, beaucoup de ces choses que je vais vous signaler étaient vraies et maintenant ils ne le sont pas et je pense que c'est dangereux que pendant 15 ans ces idées fausses sont restées là. Alors essayons de dissiper quelques-uns d'entre eux en ce moment. abord, parlons des noms de domaine. Disons que vous essayez de classer pour les objectifs de l'appareil photo. Sera-t-il vraiment utile pour vous d'enregistrer cameralenses.com et de faire que votre site principal ou cameralenses.io ou cameralenses dot imaginer tout TLD que vous voulez là-dedans. La réponse est peut-être un petit peu d'un point de vue purement SEO dans ce que Google verra hey ces termes et phrases sont dans le nom de domaine lorsque les gens lient à vous, ils vont probablement utiliser ce nom. Ce nom devient en quelque sorte votre nom d'entreprise et donc ils sont liés à ce qu'ils vous décrivent. Donc, pour ce terme et les termes et expressions qui y sont liés, vous pourriez obtenir un petit avantage, mais cela vous fera du mal aussi de grandes façons. C' est un nom très difficile à la marque. Amazon n'a pas choisi e-commerce.com, ils n'ont pas choisi d'acheter tout sur Internet dot com, ils ont choisi un nom qui pouvait être brandable et qui pourrait construire une association avec lui. Pour la plupart, les meilleures pratiques qui s'appliquent à l'image de marque sont probablement aussi le référencement et parce que l'image de marque a tellement plus d' impact en termes de presse et de relations publiques que vous pouvez atteindre. La mémorabilité de votre marque et le type de trafic que vous obtenez, comment les gens recherchent pour vous sur le web si ils sont liés à vous si ils choisissent de regarder cameralenses.com, cela semble un peu louche. Les gens ont eu de mauvaises associations au cours des 15 dernières années avec noms de domaine exacts et donc maintenant ils cherchent des marques qu'ils connaissent, aiment, font confiance et reconnaissent. Cela va être très difficile à entrer dans ce monde et je recommande donc généralement de ne pas le faire. Deuxièmement, la répétition des mots clés et la farce. Oh ! Peut-être que je devrais avoir une page comme ça, des objectifs de caméra. Les meilleurs objectifs de l'appareil photo sont les objectifs de l'appareil photo qui s'appliquent directement sur l'appareil photo. Non, non, non. C' est une idée terrible. Ça a complètement fonctionné, mais dans les années 1990. Nous sommes loin de cela, bourrer des mots-clés ne vous aidera pas, bourrer des mots-clés vous fera mal parce que lorsque les gens viennent sur votre site ou viennent à votre page à partir des résultats de recherche Google. S' ils voient un texte comme celui-ci, même s'il est poussé bas de la page du bas ce genre de chose, il suggère un spamminess, une esquisse, une non-fiabilité qui va amener les gens à cliquer sur ce bouton de retour et comme nous avons parlé de pogo coller est un signal très dangereux. Donc, je voudrais essayer d'éviter cela à tout prix. Je mettrais le mot-clé dans mon élément title. Je le mettrais intelligemment dans un corps pour que quelqu'un sache que c'est de ça que je parle. Mais alors je servirais le visiteur à s'inquiéter à leur sujet et la plupart du reste de vos trucs de ciblage de mots clés seront pris en charge. Numéro trois, le SEO est à propos des métatags, non ? Oh ! Garçon. Eh bien, celui-ci est compliqué parce que la réponse est surtout non. Quand les gens pensent qu'ils parlent, oh ! Le SEO concerne principalement mes métatags qu'ils pensent, je n'ai pas besoin de changer ce qui est sur la page, je dois juste mettre les mots-clés et les bons mots-clés dans le bon ordre dans les métatags que personne d'autre que les moteurs de recherche ne verra. Pourquoi les moteurs de recherche se soucieraient-ils de quelque chose qu'aucun visiteur ne peut voir ? Donc, techniquement, l'élément title d'une page est une balise meta et il est important que vous vous souciez de cet élément de page. Vous devriez rendre votre titre convaincant qui sera votre extrait. C' est aussi ce qui apparaît en haut du navigateur. Même chose avec votre titre qui devrait probablement correspondre à votre titre. La balise de métadescription est importante car c'est ce que Google utilise comme extrait de code juste en dessous de votre titre dans les résultats de recherche. Mais il ne s'agit pas de mots clés. Il s'agit de convaincre quelqu'un qui lit une courte description longue d'une ou deux phrases de votre page qu'il devrait cliquer sur cette page plutôt que sur quoi que ce soit d'autre. La balise de métadescription concerne la copie d'annonce. Il s'agit de vous vendre à un chercheur qui vient d'effectuer cette requête et d'essayer de les faire venir sur votre site. Il ne vous aidera pas à avoir des objectifs d'appareil photo répétés dans votre description même une fois nécessairement. Vous voudrez peut-être la mettre là parce qu'elle aide à transmettre l'information, mais en la répétant trois, quatre ou cinq fois, inutile. La balise métarobots indique aux robots s'ils peuvent explorer et indexer les liens sur la page et le contenu de la page lui-même. Donc oui, c'est un métatags. C' est seulement vraiment important si vous voulez restreindre l'exploration par défaut Google suppose qu'ils peuvent ramper tout sur le web, tout dans votre vie privée. Ils ont une petite caméra qui plane autour de nous tous et surveille maintenant tout ce que nous faisons. Je plaisante. En quelque sorte. Mais la balise métarobots est importante si vous voulez bloquer les bots ou si vous voulez dire, « Hé, les bots ne suivent aucun des liens de cette page mais oui, vous pouvez indexer le contenu ou ne pas indexer le contenu de cette page, mais oui, vous pouvez suivre les liens sur cette page. » Rel canonique, la balise rel comme ça fait partie des métadonnées d'une page et ceci est simplement pour dire quelle version d'une page vous pourriez vouloir visiter Google nous parlerons plus de contenu en double et de canonicalisation plus tard. Ensuite, il y a, j'ai mis schéma ici, mais il y a beaucoup d'opportunités et d'options autour des types de données schema.org et schema que vous pouvez marquer une page avec pour lui donner un extrait riche potentiellement dans Google. Vous pouvez donc attribuer une note en étoile par exemple pour un produit si vous avez des évaluations de produit ou si vous pouvez donner une image que quelqu'un pourrait associer une recette si vous avez un site de recette dans ces données de schéma. Tout ça, très bien. Des choses à ignorer. La balise meta mots-clés, totalement inutile. Il y a une utilisation pour ça. Si vous voulez dire à tous vos concurrents tous les mots-clés qui vous sont précieux et que vous voulez qu'ils sachent tous quels mots-clés cibler, utilisez par tous les moyens la balise meta mots-clés SeoS love quand vous faites cela. Honnêtement, ne le fais pas, ne l'utilise pas et surtout tout le reste. La plupart des autres balises méta pas d'importance. Alors regardez, il y a des choses techniques autour des métadonnées qui comptent encore, mais mettre des mots-clés, bourrer des mots-clés dans des balises méta qui n'est pas le référencement en 2015. Facebook m'aidera-t-il à classer ? Eh bien, la réponse est en quelque sorte mais indirectement et c'est vrai pour tous ces réseaux. Google Plus, Snapchat, Pinterest, Instagram, LinkedIn, etc., tous peuvent vous aider à classer, mais c'est indirectement. Il est fondamentalement le public sur ceux-ci peut voir votre contenu, peut visiter votre site Web et peut ensuite effectuer des actions qui vous aident à rester là et lien vers vous et vous exposer à d'autres personnes et vous partager avec les gens. C' est tout génial. Je vous exhorte à investir dans les réseaux sociaux où votre public va déjà. Cela va être précieux pour vous, mais ne pensez pas à cela comme un avantage SEO direct pour votre classement. Dernier, mots-clés et liens. mots clés et les liens sont tout ce qui compte pour le référencement. Le référencement est une question de mots clés et de liens. C' était vrai il y a quelques années. a seulement cinq ans, il y a quatre ans, vous pourriez faire un argument convaincant selon lequel l'étape 1 optimise pour les mots-clés, étape 2 obtient des liens Z. étape trois profit. Ce modèle a fonctionné alors Google est devenu beaucoup plus sophistiqué. Les fondements sous-jacents de leur technologie se sont améliorés et comme vous l'avez vu à partir de notre diagramme de facteurs de classement, l'algorithme est aplati de façon spectaculaire. Ce n'est pas seulement quelques choses qui influencent ça plus. Nous devons bien servir les visiteurs, nous devons associer nos domaines à des sujets et entités dont nous avons besoin pour être en mesure non seulement optimiser les mots clés, mais aussi d'optimiser la page pour s'assurer que les visiteurs veulent rester là et ne cliquez pas sur les résultats de la recherche. Nous devons faire toutes sortes de choses autour de riches extraits et marquer nos extraits pour que les gens y cliquent. Le SEO est devenu beaucoup plus grand que cela. Si vous le réduisez à cela, vous perdez probablement à quelqu'un qui ne le fait pas. 7. Audience, mots-clés, stratégie de contenu et optimisation de contenu de page: Ok gang. Donc, maintenant, nous sommes prêts à parler du processus de référencement en action. Qu' est-ce que nous devons faire en tant que spécialistes du marketing afin de prendre quelque chose d'un concept, d'une idée, à une page qui existe sur notre site Web qui peut se classer dans Google et qui peut nous rapporter du trafic de recherche ? La première chose que nous voulons commencer, avant d'arriver à quel mot-clé dois-je cibler et quelle page devrais-je créer, est la recherche d'audience. Nous devons comprendre en profondeur et avoir une grande empathie pour qui est dans notre public cible et qui sont nos influenceurs publics ? Il s'agit parfois de deux groupes très différents. Votre marché cible peut être des gens qui achètent objectifs d' appareil photo, mais vous êtes des influenceurs peut-être des photographes professionnels, des gens qui dirigent des cours de photographie, gens qui ont des comptes puissants sur Instagram, n'est-ce pas ? Les gens auxquels les gens qui achètent des lentilles d'appareil photo prêtent une attention particulière. Vous devriez les chercher dans un tas d'endroits différents. Donc, nous pourrions les trouver sur différents sites de la communauté photographique peut-être que nous les trouverions sur différents réseaux sociaux. Instagram est un bon, Facebook est probablement aussi un bon, Twitter pourrait être un endroit que nous voulons savoir des choses comme ce qu' ils recherchent et quel est leur comportement de recherche comme. Est-ce qu'ils effectuent des recherches pour ce type de contenu ou sont-ils plus à la fin de réception de celui-ci et qu'ils ne sortent pas et ne regardent pas de manière proactive ? À quels créneaux sont-ils attentifs ? Quels types de médias hors ligne écoutent-ils ? Une fois que nous aurons compris ces choses, nous pourrons mieux répondre aux questions que nous allons avoir sur la recherche de mots-clés. La recherche sur les mots-clés est notre prochaine étape, mais sans cette compréhension fondamentale de qui sont nos publics, où ils vont, ce qu'ils sont, ce qu'ils préfèrent et ne préfèrent pas et cette profonde empathie pour eux, nous allons faire un travail terrible dans la recherche de mots clés et un travail terrible dans la création de contenu. Donc, notre processus de recherche sur les mots-clés va commencer par un remue-méninges. Nous savons qui sont nos publics, nous savons qu'ils sont des influenceurs, nous connaissons leurs goûts et leurs préférences, nous savons ce qu'ils font et où ils vont. Remue-méninges. Littéralement deux d'entre nous dans une pièce vont écrire sur un tableau blanc une liste de termes et d'expressions que nous pensons que les gens pourraient chercher autour de notre sujet. Il peut être très utile d'avoir quelqu'un de votre équipe de service à la clientèle, si vous avez une équipe de service à la clientèle. Quelqu' un qui interagit régulièrement avec les clients, peut-être quelqu'un de votre équipe marketing ou de votre équipe communautaire, il peut être génial d'avoir quelqu'un qui fait des ventes pour vous parce qu'il connaît les types de langage que les gens utilisent dans votre sphère. À partir de là, nous allons prendre ce remue-méninges et nous allons généralement aller à l'outil de mots-clés AdWords qui est maintenant le Planificateur de mots-clés dans le programme AdWords de Google. Il y a l'explorateur de mots-clés et l'outil de difficulté de mots-clés de Moz , il y a SemRush qui a une excellente base de données de termes et de phrases que vous pouvez même rechercher un domaine de l'un de vos concurrents et voir tous les mots-clés pour lesquels ils se classent. Web similaire vous dira tous les mots clés qui ont envoyé du trafic à un site. Donc, encore une fois, vous pouvez brancher votre propre site mais vous pouvez également brancher des concurrents là-bas. KeywordTool.io a une sorte de processus de recherche de mots clés complet et ensuite vous pouvez utiliser Google lui-même. Donc, si je sais que les gens sont à la recherche d'objectifs d'appareil photo, je pourrais rechercher des objectifs d' appareil photo dans Google mais ne pas appuyer sur « Entrée ». Il suffit de voir la liste de toutes les choses qui peuplent comme Google suggère d'autres termes et expressions pour vous. Vous devrez peut-être désactiver saisie semi-automatique pour obtenir cela, sinon Google vous mènera directement aux résultats de la recherche. Il y a un autre outil qui fait un excellent travail de racler Google suggère et de recueillir tous ces termes pour vous, il est appelé Uber suggérer. Dirigé par un couple d'Italiens hors de Naples en fait et ils peuvent faire un travail formidable. Ils ont un bon outil gratuit pour vous là-bas à ubersuggest.com. Une fois que vous avez rassemblé tous ces mots-clés, que vous avez effectué un brainstorming, vous avez exécuté vos mots-clés à travers ces outils, vous allez maintenant développer et affiner votre liste. Donc, vous pourriez en prendre quelques-uns et dire, « Je ne veux plus ce mot-clé, je vais garder ceux-ci, ceux-ci ont l'air bien. » Maintenant, nous allons construire une feuille de calcul. Cela prend un peu de temps, bien, beaucoup de temps, mais c'est essentiel pour être en mesure de hiérarchiser les mots clés que nous devrions suivre. Cette feuille de calcul va inclure quelques colonnes. Il contient le mot clé lui-même, le volume estimé de recherches que vous pouvez obtenir à partir AdWords ou d'un certain nombre de ces autres outils, mais tout provient d'AdWords. La difficulté que vous pouvez obtenir de Moz ou d'un certain nombre d'autres sources. Opportunité qui est essentiellement une estimation du taux de clics relatif que vous attendez. Donc, comme vous pouvez l'imaginer, s'il y a beaucoup d'annonces en haut d'une recherche, le taux de clics pour les résultats organiques va être légèrement inférieur. S' il y a très peu d'annonces, le taux de clics pour bio sera plus élevé. S' il y a une boîte de résultats Twitter, et des recherches d'images, et une grande boîte de nouvelles ou un résultat graphique de connaissances, où Google vous donne une réponse instantanée et vous indique ce que Wikipédia dit à propos d'une chose. Cette possibilité va être réduite et finalement la valeur commerciale. C' est une colonne que vous allez trouver un numéro que vous estimez basé sur le mot-clé à quel point est-ce que je pense que ce serait pour l'entreprise si j' obtenais des classements élevés pour ce terme ou cette phrase de recherche ? En utilisant tous ces éléments, vous allez calculer un score prédictif ici. Vous pouvez appeler un score combiné et ensuite vous allez dire d'accord que c'est le numéro deux, c'est le numéro un, c'est le numéro trois qui est la priorité et c'est l'ordre des mots-clés qui comptent le plus nos affaires en ce moment et ce que nous allons poursuivre. Ce que je suggère, c'est de le faire régulièrement. Habituellement, trimestriellement, peut-être tous les six mois même chaque année si votre entreprise ne fluctue pas autant autour du volume de recherche, mais vous devez le faire régulièrement afin que vous puissiez saisir de nouveaux termes et expressions que les gens utilisent et de sorte que vous puissiez comprendre ce que votre prochain ensemble de mots-clés cible que vous devez passer après inclure. Ensuite, nous allons aller dans la stratégie de contenu et regarder la stratégie de contenu est un monde énorme. Nous pourrions faire des heures et des heures de cours sur la stratégie de contenu. Donc, je vais juste couvrir les bases ici et ensuite vous pouvez apprendre plus de beaucoup de gens merveilleux sur le web. Mais imaginons que le mot-clé que nous recherchons est quelque chose comme de meilleures photos mobiles. Nous avons décidé que hey meilleures photos mobiles qui correspond vraiment à ce que nous allons après il a un bon volume, faible difficulté, grande opportunité, haute valeur commerciale, grand nous l'aimons. Quels sont les besoins de notre public ? Que savons-nous de ce public qu' ils voudraient quand ils recherchent ce mot-clé ? Nous pourrions dire, d'accord, nous savons qu'ils vont vouloir des visuels, ils vont vouloir des informations sur le montage, peut-être qu'ils veulent voir différents produits et différents appareils, ils vont vouloir voir des exemples. Ils veulent voir comment tenir un appareil photo, ils veulent voir des comparaisons de photos prises avec divers appareils, avec divers produits. Maintenant, nous allons essayer de déterminer quels besoins commerciaux nous avons que ce mot-clé et le contenu que nous créons sont destinés à servir. Si nous ne pensons pas à nos propres besoins commerciaux, nous pourrions potentiellement produire un contenu formidable avec lequel les gens sont très satisfaits qui ne fait que très peu pour notre entreprise, ce n'est probablement pas la raison pour laquelle nous avons été embauchés comme marketeurs. Donc, peut-être que nous avons des objectifs comme stimuler la notoriété de la marque et que nous voulons acheminer le trafic spécifiquement vers la page des objectifs de l'appareil photo où nous offrons tous nos produits de vente. Nous voulons augmenter les habitudes de prise de photos sur mobile et rendre la photographie mobile plus respectée sur le terrain. Super. Ce sont nos objectifs. Maintenant, nous pouvons réfléchir sur le contenu qui servira nos objectifs, besoins des utilisateurs et le ciblage par mots-clés ? Ce sont les trois éléments dont nous avons besoin pour une bonne stratégie de contenu SEO. Donc, j'ai trouvé un couple à la volée, ils ne sont probablement pas les meilleurs au monde , mais comment prendre la meilleure photo sur chaque smartphone moderne. Je vais acheter 12 smartphones modernes tout de LG et Samsung et Apple, puis je vais montrer aux gens comment prendre les meilleures photos sur chacun, puis je vais faire une comparaison, ou je pourrais faire une comparaison de 10 types de photos, non ? Photos à l'intérieur, prises de vues en plein air, faible luminosité , haute luminosité, paysage, etc. À partir de là, nous sommes prêts à prendre l'une de ces idées et à aller dans notre optimisation sur page. Optimisation sur la page, c'est vraiment juste une liste de contrôle. Nous devons nous assurer que la page que nous produisons correspond à la marque de tous ces éléments. Ces éléments comprennent ; Est-ce que j'utilise le mot-clé intelligemment dans l'élément title, le titre de la page et ensuite je devrais m'assurer que le titre de la page correspond à ce titre. Rappelez-vous que le titre de la page apparaît dans le navigateur tout en haut au-dessus de la barre d'URL, le titre est ce que les gens voient directement sur la page Web elle-même. Ce titre devrait presque toujours correspondre au titre. Il y a quelques fois où ce n'est pas le cas, mais nous n'entrerons pas dans ces affaires. L' extrait que vous voulez que cet extrait, la méta-description et le titre et potentiellement toutes les opportunités d'extrait riche que vous avez pour les images ou les évaluations ou ces choses soient très convaincantes. Attenissant pour que les gens cliquent sur eux et ils seront très heureux quand ils atterrissent sur votre page à partir de ce clic. Vous devez regarder la page et dire comment je vais créer du contenu 10 fois plus précieux pour notre public que tout autre contenu dans ces résultats de recherche. C' est souvent un défi, mais souvent ce n'est pas le cas. Plusieurs fois, vous regardez un ensemble de résultats de recherche et vous dites « Boy, ils sont vraiment tous en train de frapper le strict minimum. » Comment j'ai pu faire sauter ces gars de l'eau ? Comment pourrais-je créer quelque chose qu'une ressource que quelqu'un qui le trouve ou trébuche à travers il irait « Mon Dieu, je veux donc que de classer je souhaite que ce soit le premier résultat dans Google. » Pourquoi Google ne peut pas obtenir ça correctement ? Finalement, ils le feront. Il doit offrir une excellente expérience utilisateur sur tous les appareils, ce qui signifie qu'il doit être convivial pour les mobiles, bureau potentiellement compatible avec les tablettes. Il devrait répondre à la requête des chercheurs. Donc, 10 fois mieux, c'est génial, mais assurez-vous que vous faites aussi un bon travail pour reconnaître ce que le chercheur essaie d'accomplir ici ? Quel est leur besoin conscient et inconscient quand ils tapent cette requête. La page devrait se charger rapidement. De préférence en moins de trois secondes, mais si vous en avez deux, quatre secondes, c'est bon. Enfin, nous devrions inclure les mots-clés et les sujets que nous croyons que moteurs de recherche ont probablement associés et que les chercheurs ont associés à ces termes de recherche. Donc, quelqu'un à la recherche de meilleures photos mobiles je ferais mieux d'avoir des choses comme des mots comme téléphone intelligent et appareil photo smartphone et objectif et tous ces types de choses inclus sur la page. 8. Analyses et liens externes: Ensuite, c'est la convivialité des rampes. Ecoute, pour la leçon que nous allons suivre aujourd'hui, tu n'as probablement pas besoin de t'inquiéter de la convivialité des crawl. Vous allez aller dans votre système de gestion de contenu, WordPress, ou quoi que vous ayez, vous allez publier une page, ça va bien fonctionner. Crawl Friendliness est vraiment de s'inquiéter davantage de l'architecture complète d'un site, et d'essayer, vous savez, si vous êtes en train de vérifier un site Web, déterminer ce qui pourrait être bien ou mal avec celui-ci. Donc, regardez, Google est en train de ramper les pages Web via des liens. Donc, s'ils voient qu'une page est très profondément enterrée et qu'ils doivent suivre un lien après l' autre, un autre, un autre, pour y arriver, cette page sera considérée par eux comme moins importante. Ils sont moins susceptibles de le ramper fréquemment, ils veulent le signer beaucoup de valeur là-dedans, dans leurs algorithmes de classement. Donc, l'architecture de liaison interne a vraiment de l'importance. Cela n'a pas seulement d'importance pour trouver des capacités pour les gens, aussi pour les moteurs de recherche. Donc, mon conseil est d'essayer de garder les pages pas plus de trois clics de leur page d'accueil. Cela vous obtiendra, sur la base de cela, si nous supposons que la page d'accueil elle-même a peut-être 100 liens, cela vous donnera une, deux, trois, à 10 millions de pages. Si vous avez un site de plus de 10 millions de pages, c'est tout à fait correct si cela prend plus de trois clics. Si votre site compte moins de 10 millions de pages, que se passe-t-il ? Vous pouvez le conserver à moins de trois clics. Je sais que tu peux. D' accord. Si vous avez des pages, deux pages ou plusieurs pages, qui sont dupliquées ou ont un contenu très similaire, par exemple, peut-être que je crée cet article ici, et j'ai une version imprimable. Droit ? Une version qui imprime vraiment sympa donc quelqu'un qui veut le partager va l'imprimer, super. Assurez-vous que la version imprimable utilise un rel est canonique, c'est un morceau de métadonnées que je peux ajouter dans l'en-tête d'une page, pour dire, « Hé, Google, et tous les autres moteurs de recherche, cette page est en fait juste un double de cet autre, l'autre est celui que je veux que vous classiez. » Ce rel canonique mettra l'URL d'origine, celle que vous voulez que les moteurs de recherche soient classés là, afin qu'ils ne se confondent pas sur la page qui devrait gagner tous les signaux de classement et ceux qui devraient être inclus dans le moteur. La seule autre chose dont nous devons nous inquiéter ici, c'est, ne bloquez pas les robots de recherche en limitant les adresses IP qu'ils, vous savez, quelqu'un a récemment eu cela se produit sur un site majeur. J' ai remarqué que leur trafic de recherche était tombé de falaise, et il s'avère que leur équipe d'opérations techniques était comme, « Man, je pense que nous recevons une attaque DDoS, ça vient de Mountain View California, 66.36 IP , bloquez toute cette plage IP. » Oui. Eh bien, c'est de là que Google rampe. Donc, si vous les bloquez, ils ne peuvent pas accéder à votre site Web et ce sera le cas, disons-le simplement de cette façon, quiconque est responsable de votre trafic va être très malheureux à ce sujet. Donc, soyez prudent à ce sujet. Vous pouvez également restreindre les bots avec les robots méta, ou la balise robots.txt, tous deux ceux avec lesquels vous devriez être prudent, et intentionnel avec. Si vous êtes sûr de vouloir empêcher les robots de ramper quelque chose, c'est bon. Rappelez-vous, empêcher un bot d'explorer via le texte de jeu de robot, disant comme, « Non, vous n'êtes pas autorisé à explorer ces pages », ne signifie pas que cette page pourrait ne pas être toujours dans le moteur de recherche. Étant donné que les moteurs de recherche voient des liens vers une page, ils peuvent toujours l'inclure. La seule façon de s'assurer qu'une page ne sera pas dans index d'un moteur de recherche est d'utiliser la balise de robots métalliques, et de dire aucun index sur la page elle-même, mais laisser Google explorer cette page. Un peu frustrant là-bas. La dernière pièce dont nous allons parler pour ce processus de référencement est Gagner des liens externes. Une fois que nous avons le contenu, nous savons qu'il cible bien notre public, nous savons qu'il a une excellente stratégie derrière elle et qu'il sert les bons mots clés, nous allons essayer de gagner d'excellents liens externes vers cette page. Donc, encore une fois, c'est l'un de ces sujets comme la stratégie de contenu qui pourrait prendre une heure. Mais, tu sais quoi ? Il y a un noyau essentiel de vérité autour de ça. Autrement dit, avant de publier un morceau de contenu, avoir une excellente réponse à la question, « Qui aidera à amplifier cela, et pourquoi ? » Si vous n'avez pas de réponse à cette question, si vous ne pouvez pas vous dire : « Oh, je connais ces gens. » Pas seulement ces types de personnes, ou je pense que ce groupe en général nous y réfléchirons, mais, comme hey, j'ai été en contact avec Rand Fishkin, et Rand a dit qu'il aimait ça, et il aimerait le voir sur le web, et il serait heureux de le partager, super. Maintenant, vous avez une liste de personnes, qui partageront et amplifieront ce contenu, et vous savez pourquoi ils vont le faire, formidable. Avant de publier, essayez de l'avoir. Ça pourrait être n'importe quel nombre de personnes, n'est-ce pas. Ce pourrait être des blogueurs, des journalistes, des influenceurs sociaux, le propriétaire d'un site de niche. Cela pourrait être lors d'un événement, peut-être un événement qu'il était prêt à promouvoir vos articles, ou vous allez parler de certains contenus que vous y avez produits. Ça pourrait être à travers des annonces payantes, non ? Il y a tous ces réseaux publicitaires de contenu, Outbrain, Taboola, et bien d'autres maintenant. Il peut s'agir de vos partenaires, ou de personnes qui en bénéficient, nombreuses options autour du processus de gain de lien externe. Mais, c'est un défi à coup sûr. Ce processus de référencement, c'est simple, mais beaucoup de travail. Alors, préparez-vous à cela dans vos efforts. Donc, pour résumer, nos objectifs sont : comprendre qui nos publics en les recherchant et où ils vont, faire des recherches sur les mots-clés par remue-méninges à l'aide d'outils pour élargir et affiner nos requêtes, puis priorités en fonction de la que nous avons rassemblés sur nos mots-clés, mener notre stratégie en matière de contenu en comprenant notre public et leurs besoins, comment le contenu s'adaptera à nos besoins commerciaux et remuant quelques idées intéressantes qui, selon nous, peuvent résonner dans ces effectuer l'optimisation sur la page en cochant toutes ces cases dont nous avons parlé, assurez-vous que notre page dans notre site, plus largement, est conviviale, afin que Google puisse accéder à toutes ces pages, et gagner des liens externes en ayant une excellente réponse à la question, « Qui aidera à amplifier cela, et pourquoi ? » 9. À la loupe : comment évaluer la stratégie ?: Bon, bienvenue à nouveau dans la section de démonstration de stratégie de notre leçon d'aujourd'hui. Ce que je veux faire est de vous guider à travers le processus que nous utiliserons pour vérifier les sites Web, stratégie de référencement, et pour commencer à concevoir ce processus. Donc, je vais être très informelle à ce sujet, mais je pense que vous pouvez encore enlever une grande partie du processus ici. On va surfer sur un site, c'est Moment Lens, qui est dirigé par un de mes amis, Mark ici à Seattle, Mark Borrows. Moment Lens est cet appareil très cool que vous pouvez visser essentiellement à l'objectif de votre téléphone portable. Donc, je peux prendre mon portable ici, attacher un petit truc ici, visser un objectif et ensuite obtenir essentiellement le grossissement et toutes ces choses de résolution que vous n'avez jamais pu obtenir avec une caméra de téléphone portable normale. Plutôt cool. Donc, Moment a leurs défis marketing et leurs problèmes et c'est là que le processus de référencement entre en jeu. Alors, parcouvrons le site Web. C' est évidemment beau, il y a clairement de très bons photographes. Ils ont un certain nombre de produits qu'ils vendent, lentilles qui se vissent sur différents téléphones et étuis et ce genre de choses. Je pense que c'est beau et bien, c'est un message très simple sur le devant, mais les questions que je commencerais à poser ici sont : « Hey, Moment team, qui sont vos clients cibles ? Qui est le public que vous devez joindre dès maintenant, dans les six prochains mois, dans les deux ou trois prochaines années ? Quels types de contenu créez-vous maintenant, envisagez-vous de créer ? Qu' est-ce qui a résonné avec ce public dans le passé ? qui prêtent-ils attention ? Qui y avait des influenceurs ? Je veux en savoir un peu plus sur leurs objectifs, leurs objectifs pour le prochain trimestre et l'année suivante, surtout quand il s'agit de savoir qui ils tentent d'atteindre et comment ils essaient de les atteindre. » à partir de là, nous pouvons commencer à élaborer notre stratégie de mots-clés et nos stratégies de contenu et réfléchir à ces idées, accord, qu'allons -nous faire ? Qu' est-ce qu'on va optimiser ? De quoi devons-nous nous inquiéter en ce qui concerne ce que nous devrions classer ? Faut-il nous préoccuper de différents moteurs de recherche en dehors de Google et de sites Web de niche et de placements dans d'autres endroits ? Faut-il penser à notre présence sur des lieux comme Instagram, par exemple ? Faut-il réfléchir à ce que nous faisons sur Amazon.com et à savoir si nous devons faire des recherches là-bas ? Donc, ces questions générales nous mèneront aux points tactiques sur lesquels nous devons prêter attention. Pour les besoins de cela, jetons un bref coup d'oeil à leur site Web, vous pouvez avoir un sens parce qu'ils ont plusieurs types différents d'objectifs et de boîtiers d' objectifs et parce qu'ils montrent des exemples de la photographie que vous pouvez réaliser ici, nous pouvons déjà avoir une idée de quelques-uns de ces mots-clés et éléments de contenu, nous pouvons voir où notre stratégie de mots clés et de contenu va nous mener. Cela nous amène à notre prochain point ici, qui est, je vais vous montrer comment faire quelques recherches de mots clés très brièvement, comment commencer à construire du contenu, je vais utiliser mon blog dans WordPress pour le faire. Ensuite, je vais vous demander à tous de créer votre propre contenu et de l'optimiser. Lorsque nous concevons ces tactiques qui correspondent aux objectifs, l' une des choses clés que nous voulons nous assurer est de mesurer notre succès et d'être prêts à changer nos tactiques si elles ne fonctionnent pas. Soyez adaptable et évoluez en fonction des données que nous avons apprises. Donc, si nous découvrons, « Hey, nous sommes super pour produire de belles photographies, mais ça ne se consomme pas, les gens n'y prêtent pas vraiment attention, nous n'avons pas beaucoup de succès là-bas, peut-être que nous besoin de penser à d'autres types de contenu. » Si nous écrivons un blog et que nos blogueurs tombent à plat, semaine sur semaine, mois sur mois et que nous n'avons pas l'impression d'y faire des progrès, peut-être que nous devons investir dans une nouvelle forme de contenu et je pense que c'est une clé quand il s'agit de toutes les correspondances tactiques avec les objectifs, c'est que nous devons être flexibles et que nous devons comprendre l'intersection de trois choses : l'intersection de ce à quoi nous sommes bons, qui peut ne pas être la même chose que ce que nous pensions au départ va être bon à. à quoi nous sommes bons, où notre public est et fait attention et où nous pouvons apporter une valeur unique. Si vous trouvez l'intersection de ces trois éléments dans le diagramme de stratégie de Venn, vous allez avoir du succès avec vos tactiques, vous avez juste besoin d'être prêt à mesurer et prêt à évoluer en fonction de ce que vous apprenez. 10. Un nouvel article : comment tirer le meilleur parti de la SEO ?: Donc, ce que je vais faire, c'est que je vais vous montrer... eh bien, nous allons commencer par mon blog, et je vais parler un peu ma stratégie de contenu et un morceau de contenu que j'envisage de publier. Ensuite, je vais vous montrer dans WordPress, comment je pourrais commencer le processus de création de ce contenu, comment je ferais la recherche de mots clés pour comprendre quels termes et phrases cibler, puis publier un e-folks amplifiés. Donc, nous voici sur mon blog, vous pouvez voir que j'ai écrit quelques messages sur le SEO dans le passé, et bien sûr, tant que fondateur de Mars, j'écris sur beaucoup de choses autour marketing web et du trafic Internet, et tout ce genre de choses. Donc, ce qui va se passer ici, c'est que je fais un remue-méninges depuis un moment sur le désir d'aider spécifiquement les consultants et les agences. consultants et les agences ont beaucoup de questions savoir si ce qu'ils font est normal, anormal, bizarre, alors ce que j'ai fait, c'est que tu sais quoi, je pense que je peux aider ces gens. Comme j'en connais beaucoup, j'ai fait un sondage. Alors voici SurveyMonkey qui est l'endroit où j'ai construit ce sondage et vous pouvez voir que j'ai posé beaucoup de questions, et j'ai quelques 100 répondants. J' ai donc demandé aux gens lequel des services suivants offrez-vous ? Combien d'employés à temps plein travaillent dans votre agence ? Quand était-ce fondé ? Quelles sont les attentes des revenus dans la croissance des revenus ? Donc, toutes ces grandes questions. A partir de là, ce que j'espère construire, c'est une analyse comparative. Je donne à ces consultants et agences la possibilité de se comparer eux-mêmes. Maintenant, j'ai la stratégie de contenu, j'ai mon idée, j'ai fait une partie du travail d'exécution, j'ai même ces répondants, ce qui est génial, maintenant je dois faire ma recherche de mots clés. Je dois comprendre ce que les gens recherchent où je veux que ce contenu apparaisse ? Donc, nous allons commencer avec le planificateur de mots clés de Google. Il s'agit de Google Address Keyword Planner. Si vous recherchez Google Keyword Tool ou un planificateur de mots clés, vous le trouverez. Je suis dans mon compte AdWords et, de toute évidence, je paie beaucoup de trafic de Google, mais vous n'avez pas à leur payer quoi que ce soit. Il est gratuit de créer un compte et gratuit de commencer à utiliser cet outil. Alors, allons ici et nous allons chercher nouveaux mots-clés en utilisant une phrase triée par le Web catégorie. Donc, je vais chercher pour les prix de l'agence de référencement, tarifs de consultant SEO, les services de conseil SEO, remue-méninges un peu plus ici. Que diriez-vous de faire les taux de croissance de l'agence de référencement. Parfois, vous voulez appliquer ces filtres afin que le ciblage puisse être tous les emplacements, toutes les langues, Google ou moi pouvons choisir d'inclure ou d'exclure d'autres propriétés qu'ils contrôlent. Je pourrais inclure des mots-clés négatifs si je voulais exclure les recherches qui incluaient quelque chose, mais je vais laisser cela assez basique pour l'instant et cliquer sur obtenir idées, puis nous pouvons affiner plus loin à partir de là. Donc ce que Google va faire ici, c'est qu'ils vont parcourir leur base de données de mots clés et ils vont me montrer un tas d'informations. Voilà ce que je vois. Ils suggèrent que j'accepte ces grandes idées de groupe. C' est si j'allais vraiment enchérir. Puisque je n'enchère pas sur ceux-ci, je veux voir les mots-clés individuels parce que j' essaie d'obtenir mes cibles de mots-clés pour mon contenu. Donc, je vais cliquer sur cet onglet idées de mots clés juste là et maintenant ils vont me charger avec toutes sortes de choses. Quelques choses à faire attention ici. Voir ces numéros de recherche mensuels moyens, 390 pour les services de consultation SEO, 90 pour les tarifs de consultant SEO. Ces recherches, vous pouvez accorder une attention relative à eux, mais ne leur faites pas confiance pour vous fournir des données exactes. Il ne va pas être le cas que 390 personnes ont précisément cherché des services de consultation SEO le mois dernier. Ce sont des données d'octobre. Donc, en octobre, il n'est pas vrai que 390 personnes l'ont cherché. Il est probablement vrai qu'entre trois et quatre fois plus de personnes ont cherché des services de consultation SEO que recherché pour les taux de consultant SEO, ce qui Google me donne un compte de 90 recherches mensuelles moyennes pour et qui est probablement d'environ 10 à 20 X ce que les gens recherchent les prix de l'agence de référencement. Donc je pense que c'est bien d'enlever des nombres relatifs de ça mais très dangereux si vous entrez dans ce monde où vous pensez que c'est exactement le nombre de personnes qui le recherchent. Ne faites pas vos prédictions à partir de ça. Ne dites pas à un client, à votre manager ou à votre équipe, « Hé, je sais exactement combien de clics nous pourrions obtenir si nous classons numéro un pour ça », vous ne le faites pas. Ces chiffres peuvent varier assez largement par rapport à ce à quoi ressemblent les recherches réelles. Cela dit, ce que j'essaie de faire ici, c'est d'obtenir des suggestions et donc je veux trouver quelque chose avec des recherches mensuelles moyennes relativement élevées. Je n'ai pas besoin de m'inquiéter de la concurrence ou de l'offre suggérée ici, parce que je ne suis pas en concurrence dans les résultats de recherche payés, je suis en compétition dans les résultats de recherche organique et Google me montrant les résultats de recherche payés ici. Ils ne mappent pas un à un. Une offre suggérée élevée et une concurrence élevée dans AdWords ne signifient pas nécessairement que la concurrence organique sera élevée. Je vais vous montrer une méthode pour obtenir la difficulté dans une seconde ici. On va creuser. Nous n'offrons pas vraiment de services de consultation, nous servons vraiment les agences. J' ai donc l'impression que les mots qui incluent les tarifs et les mots qui incluent les prix sont vraiment notre point de mire ici. Jetons donc un coup d'oeil, les tarifs des consultants et les prix. Je pense que c'est avec ça qu'on va rester. Allons jouer un peu avec ça. Ce que nous allons faire est d'aller à Google lui-même et maintenant nous allons aller dans les paramètres de Google, cliquer sur nos paramètres de recherche et dire ne jamais afficher de résultats instantanés. Voyez cette boîte radio là, nous voulons que lorsque nous commencerons chercher Google me montrera toutes sortes de suggestions. On y va. Frais, tarifs, ceux qui sont vraiment bons, prix, vous pouvez voir que j'obtiens des résultats différents lorsque j'utilise Google Suggérer ici que lorsque j'utilise Google Analytics. C' est exactement ce que je cherche. Je veux différentes idées uniques que Google suggérant à moi et Google Suggérer et les recherches connexes que je vais vous montrer en une seconde ici, recherches liées qui sont en bas, recherches liées aux prix de consultation SEO. Ces deux sources ne correspondent souvent pas à Google AdWords mais je peux prendre, nous avons vu les frais de consultation SEO, nous n'avons pas vu ce backend Keyword Planner. Je peux le prendre et le brancher ici et ensuite Google me donnera le volume pour cela. Donc vous pouvez voir qu'ils ont du volume pour ça, ils ne me le suggéraient pas comme un terme. C' est pourquoi nous devons élargir notre recherche sur les mots-clés au-delà d'Adwords lui-même. Disons que nous avons nos idées, allons juste de l'avant et dire que prix et les frais des services de consultation SEO sont ce que nous allons poursuivre après. Donc, nous allons aller à mon blog, aller à des messages et en ajouter un nouveau. Je vais appeler ça... Regardez ce n'est pas le titre le plus excitant au monde, mais j'ai l'impression que ça va être très convaincant pour les gens qui recherchent ce type de données. Donc ici, je vais à SurveyMonkey, je vais prendre mes réponses et regarder j'ai mes résultats et j'ai une tonne de belles données ici que je peux prendre directement de SurveyMonkey et coller là pour que vous sachiez toutes sortes de trucs cool comme les services qu'ils offrent et ces très beaux graphiques qui peuvent être intégrés ou je pourrais jouer avec Photoshop et peut-être les rendre encore plus jolis, les mettre dans mon post et publier ce post. Il y a quelques choses que je vous exhorte à penser ici. Rappelez-vous que je peux entrer une méta-description. C' est le plugin de Yoast. C' est très populaire pour WordPress. Beaucoup de gens l'utilisent. Quel que soit le système de gestion de contenu que vous utilisez aura une méta-description et donc ce texte ici pour cette méta-description est essentiel. Ça va convaincre les gens de cliquer sur mon lien. C' est là que je pourrais mettre 300 consultants et agences ont participé et ensuite je créerais ce contenu ici. Je l'écrirais magnifiquement bien sûr et je jetterais tous mes charmants graphiques et graphiques , puis je frappeais publier et j'ai ma page que je peux maintenant amplifier aux gens. Maintenant, une des choses qui est belle dans le processus que j' ai ici est que j'ai ma réponse à la question, qui aidera à amplifier cela et pourquoi, tout de suite. Les personnes qui ont rempli l'enquête. Je leur ai demandé. C' était facultatif, mais j'ai demandé des adresses e-mail et j'ai reçu quelques centaines de dollars. Je ne vais pas montrer à ceux pour protéger la vie privée de ces gens, mais j'ai trois 300 adresses maintenant je peux les contacter et leur dire, « Hé ce sondage auquel vous avez participé merci beaucoup, ici vous pouvez comparer vos données et j'adorerais si vous aidez-moi à le partager en le tweetant ou écrivant à ce sujet ou voici un code d'intégration pour que vous puissiez mettre des choses sur votre blog si vous le souhaitez. » C' est génial. J'ai ma stratégie complète du contenu, mots-clés, des amplificateurs et des influenceurs, et comment je vais rejoindre les gens et je me sentirais assez confiant que dans quelques semaines après la publication, je pourrais me classer sur la page 1 pour ces termes clés autour de la tarification SEO , tarifs des consultants, benchmarking, tout ça. C' est très cool. Maintenant, je veux que tu l'essaies. Je veux que vous trouviez une stratégie de contenu, réfléchissiez à certaines idées, faites un peu de recherche sur les mots clés au moins via AdWords et Google Suggeste, trouvez un titre et une description, écrivez votre contenu, créez ce que vous allez créer, publier sur le web et essayer de gagner cette amplification grâce à des influenceurs. Bien sûr, je vous exhorte à discuter les uns avec les autres, faire des suggestions et à devenir interactif. 11. Conseils et astuces de contenu: En ce qui concerne le contenu, l' une des choses que je vous exhorte à considérer est que le contenu écrit, blog, un long article, ne sont pas les seules formes de contenu. Le contenu peut être tout ce que vous créez et qui peut être publié sur le Web. Cela pourrait être une présentation, peut-être que vous êtes super pour faire de beaux PowerPoints, ou utiliser une entreprise comme Haiku Deck, ou peut-être vous êtes formidable images visuelles et vous faites de belles choses dans Photoshop, et cela peut être un grand contenu pour vous. Vous pouvez créer du contenu qui n'est pas nécessairement rédigé exclusivement par vous-même. Vous pourriez contracter des écrivains. Vous pourriez trouver dans votre entreprise des gens qui sont de grands écrivains, qui peuvent vous interviewer et transformer vos connaissances et votre expertise en un excellent contenu. Donc, il y a une large gamme et je vous exhorte à ne pas être trop étroit dans votre conception de ce que peut être le contenu. En ce qui concerne le référencement et la mise en correspondance de votre contenu avec les mots-clés que vous ciblez, ce que je pense le plus fortement, c'est l'intention du chercheur. Qu' est-ce qu'ils voulaient accomplir ? S' ils cherchent des informations générales sur un sujet, ils ont peut-être cherché où aller au Nicaragua. Super, tu peux être assez large. Vous pouvez suggérer 10 ou 20 endroits dans tout le pays, différentes villes à visiter, et vous n'avez pas besoin d'aller trop loin. Mais s'ils cherchaient quelque chose de très spécifique, comme où trouver des lémuriens à Madagascar, eh bien, vous devriez avoir une ventilation très spécifique des parcs nationaux, villégiature et des hôtels dans lesquels vous logeriez, les guides et les visites qu'ils devraient voir. Ils recherchent des informations très précises. Donc, l'idée avec le contenu lorsque vous faites du référencement est de le faire correspondre à l'intention du chercheur. Assurez-vous que lorsqu'ils atterrissent sur cette page pour ce mot-clé, vous répondez à toutes leurs questions, conscientes et inconscientes. En ce qui concerne le contenu, je n'exhorte pas toujours les gens à avoir un calendrier de contenu ou un calendrier spécifique auquel vous devez vous en tenir. Je pense que c'est génial si vous avez une équipe de créateurs de contenu et qu'ils savent qu'ils font des balançoires chaque semaine ou chaque jour. Ça peut être très bien. Mais ce n'est pas nécessaire. J' ai vu des gens réussir en tant que marketeurs de contenu avec du contenu qui est produit qu'une fois par trimestre, voire une fois par an. Il n'est pas essentiel de publier tous les jours ou toutes les semaines. La façon dont je pense à ce sujet est la suivante, quelle fréquence pensez-vous que vous pouvez produire un contenu de qualité 10X vraiment remarquable ? Si la réponse est : « Je ne peux le faire qu'une fois cette année », c'est bon. Si la réponse est, vous pouvez le faire mensuellement, génial. Je dirais que lorsque vous commencez à commencer, vous voulez probablement avoir une fréquence légèrement plus élevée que vous pourriez au fil temps parce que vous devez apprendre et vous devez bon à elle et cela va prendre itération. L' une des leçons intéressantes que nous avons vues dans le monde de la stratégie de contenu, du marketing de contenu, la création de contenu, est que le meilleur contenu ne réussit pas toujours. Souvent, il y a un élément de showmanship qui est nécessaire pour avoir un vrai succès sur le web et pour gagner l'amplification dans les signaux de classement dont vous avez besoin. Alors, écoutez, je ne vous encourage pas à créer des appâts à clics. Je pense que ce truc est un peu fatigué d'être franc. Mais je vous encourage à réfléchir à la façon dont vous pouvez polir la présentation et comment vous pouvez rendre le contenu attrayant et passionnant pas seulement de haute qualité et bon et vrai et utile. Je pense que c'est très bien d'ajouter un peu d' éblouissement pour essayer d'exciter votre public et de les inciter à en vouloir plus. 12. Créer une culture de la réussite SEO: Avant de terminer aujourd'hui, je veux parler brièvement de la façon de construire une culture de référencement réussi et d'investissement à long terme. L' une des choses les plus frustrantes que je vois et je pense que beaucoup d'entre vous vont probablement observer est dans votre travail non seulement comme dans le SEO, mais en tant que marketeurs, comme les gens que nous essayons d'aider les sites Web à gagner du trafic, est qu'il ya une culture de court terme penser. Il y a cette idée dans le monde que tout va fonctionner comme le marketing payé fonctionne. marketing payant peut être merveilleux, vous dépensez ces dollars, vous obtenez visible devant ce public, plus vous dépensez, plus vous êtes visible pour ce public, et alors j'espère que vous êtes en mesure de convertir assez de pour compenser le coût qu'il a fallu pour acquérir ces clients. Mais, le SEO et tous les canaux organiques, marketing de contenu et le marketing par e-mail, et le marketing sur les médias sociaux, ils nécessitent un type de processus de pensée très différent. Ils nécessitent une réflexion à long terme. Lorsque vous faites le référencement pour la première fois, sauf si vous êtes extrêmement chanceux dans le 1% du 1%, cela ne va pas fonctionner les premiers mois. Vous n'allez pas voir des hausses immédiates dans le classement, et soudainement vous obtenez des milliers de clients qui recherchent exactement ce que vous voulez, et acheter sur votre site. Ce n'est pas ainsi que les investissements SEO fonctionnent. Ce qui a tendance à être le cas, c'est que vous apportez des correctifs au site Web, vous identifiez des mots-clés, vous créez du contenu comme nous avons parlé, que vous optimisez ce contenu, et que vous essayez de créer une audience pour cela qui va le lier, et le partager, et s'engager avec, et cela ne fonctionne pas. Ça ne marche pas à chaque fois. En fait, c'est une compétence que les gens prennent des mois, voire des années, pour obtenir de bons résultats. Donc, je pense qu'une façon très intelligente de construire une culture de référencement est de penser à long terme et d'être prêt pour vos trois premiers mois, six mois, pour être un processus d'apprentissage plus qu'ils ne sont dans le processus d'amélioration. Si vous pensez que, chaque amélioration que vous faites, chaque nouveau visiteur que vous obtenez est de la sauce. C' est beau, vous ne vous êtes préparé pour rien, sauf un processus d'apprentissage, et c'est ainsi que les canaux de marketing bio fonctionnent. Quand j'ai commencé Moz, j'ai passé cinq nuits par semaine, dimanche au jeudi soir, je n'ai pas blogue le vendredi et le samedi soir, mais tous les soirs pour environ 22h à 2h du matin, assis à la maison avec Geraldine et Moi, ma femme et moi avions un petit appartement merdique, et à peine aucune pièce, mais il a fallu deux ans, deux ans avant que j'aie le sentiment que le blog que j'écrivais, que le contenu que je créais gagnait du succès en traction, avant de commencer à voir ces classements de première page, avant de commencer à voir le travail de Moz être représenté sur d'autres sites Web, et gagner de la presse et de l'attention, et de l'influence dans la sphère. Avant que je reçoive ma première invitation à la conférence, c'était trois ans de cela. Il s'agit d'un processus à long terme, et les gens que vous pourriez voir dans votre industrie ou dans d'autres ne sont pas des succès du jour au lendemain. Ce sont des gens qui ont mis le temps. Si vous pouvez construire une culture qui pense au long terme, qui est prêt à consacrer du temps et des efforts, vous aurez beaucoup plus de succès. Déjà gang, ça a été excitant de travailler avec vous aujourd'hui. Je suis passionné par rien d'autre si ce n'est pas aider les gens à comprendre la pratique du référencement, et je pense que nous avons fait une vraie différence aujourd'hui. Donc, je suis incroyablement excité de voir tous les projets que vous produisez, toutes les choses merveilleuses que vous mettez là-bas sur le web, que j'espère, moi et beaucoup de mes collègues et beaucoup de gens dans la communauté marketing, nous allons lire et être inspiré par, et apprendre de, et j'espère que lorsque vous allez dans le monde et que vous appliquez ces leçons, vous serez en mesure de transformer votre marketing, transformer la qualité de ce que vous sortez, et le retour sur investissement que vous gagnez de ce contenu d'une manière remarquable. Je suis impatient de le faire.