Introduction au marketing vidéo : planifier, produire et publier pour générer des résultats

1. Introduction: J' adore la vidéo non seulement parce qu'elle est si polyvalente et engageante, mais aussi d'un point de vue commercial, elle peut être un outil de marketing incroyablement efficace. Je m'appelle Renee Teeley et je suis l'évangéliste en chef de Powtoon. Dans le cours d'aujourd'hui est sur le marketing vidéo. La vidéo explose en ce moment. Vous pouvez le trouver sur presque toutes les plateformes de médias sociaux. Donc, les entreprises trouvent maintenant que la vidéo est vraiment un excellent moyen de se connecter avec votre public. Le défi est que de nombreux spécialistes du marketing tentent de plonger dans la vidéo, mais sans un plan stratégique en place, leur vidéo tombe à plat. Donc, dans ce cours, nous allons parcourir le processus de création de votre stratégie vidéo, y compris la définition de votre public cible, définition de vos objectifs commerciaux, puis la sélection de la bonne vidéo en fonction de votre le public et les objectifs d'affaires. Ensuite, tirera tout cela ensemble en écrivant des scripts et en créant une vidéo explicative de 60-90 secondes. J' espère donc que vous serez en mesure de vous éloigner de ce cours avec une compréhension de la façon de construire une stratégie autour de votre marketing vidéo. Il ne s'agit donc pas seulement de créer la vidéo, mais aussi de comprendre comment vous allez utiliser cette vidéo pour communiquer avec le bon public et atteindre vos objectifs commerciaux. J' ai créé ce cours avec les professionnels du marketing et les entrepreneurs esprit. Cependant, les informations sont pertinentes pour les entreprises de toutes tailles, en particulier pour commencer avec la vidéo. Si vous suivez le projet de la classe, j'aimerais que vous partagiez votre stratégie vidéo ou votre dernière vidéo dans la galerie de projets. Je suis tellement excité que vous ayez rejoint ce cours. Rendons ça génial. 2. Qu'est-ce que le marketing vidéo ?: cadre de ce cours, nous traversons le processus étape par étape de création d'une stratégie vidéo, puis nous allons également passer par le processus de création de scripts et création d'une vidéo explicative de 60 à 90 secondes. Je vais parcourir ce processus en utilisant Powtoon et créer une stratégie et une vidéo pour Powtoon afin que vous puissiez voir un exemple réel de ce à quoi cela ressemble. Si vous souhaitez suivre, je vous encourage à créer une vidéo et une stratégie pour votre entreprise. Sous les ressources de la classe, il y a en fait une feuille de calcul que vous pouvez suivre la création de la stratégie et de la vidéo pour votre entreprise. Mais avant de nous plonger et de parler de la façon de créer une stratégie de marketing vidéo, je veux parler un peu de ce qu'est le marketing vidéo et de certains des avantages. marketing vidéo est la pratique d'utiliser la vidéo dans le cadre de votre marketing. Cela peut donc prendre une variété de formes différentes, et il peut s'agir d'inclure la vidéo dans le marketing par e-mail ou le marketing de contenu. Vous avez probablement vu une vidéo qui vous a été envoyée par e-mail ou vous avez vu vidéo qui est à travers votre Instagram ou une vidéo sur Accompagner sur Facebook. Tout ça, c'est du marketing vidéo. Si souvent, quand les gens parlent de marketing vidéo, ce qu'ils veulent dire c'est vraiment une stratégie YouTube. YouTube vaut vraiment la peine d'être considéré dans le cadre de votre stratégie de marketing vidéo, c'est juste un canal à considérer. Pourquoi utiliser la vidéo ? Eh bien, parce que le marketing vidéo peut être l'un de ces puissants moyens de générer des résultats marketing pour presque tous les types d'entreprises. Ainsi, selon une étude réalisée par le groupe Aberdeen, le cerveau humain traite la vidéo 60 000 fois plus vite que le texte. Maintenant, même si c'est juste une fraction de cela, c'est une statistique incroyable. Ainsi, les entreprises qui utilisent la vidéo voient souvent une augmentation du trafic organique. Cela signifie donc qu'il y a toutes sortes d'avantages SEO de la vidéo, et les gens apprennent à connaître votre entreprise par le biais de la vidéo. Ensuite, une fois qu'ils accèdent à votre site Web, ils passent plus de temps sur votre site Web parce qu'ils regardent des vidéos et interagissent avec d'autres parties de votre site Web. Ensuite, il y a aussi une augmentation des taux de conversion. Donc, vous obtenez plus de gens pour s'inscrire à une newsletter ou pour réellement convertir un prospect en client payant. C' est aussi l'une des meilleures façons d'établir la confiance avec votre public, surtout si vous avez quelqu'un à la caméra. Cela aide à construire le savoir, comme, et le facteur de confiance de votre entreprise. La plupart des gens sont plus ouverts à acheter quelque chose d'une personne ou d'une entreprise qu'ils connaissent, aiment, et qu'ils ont confiance. Alors pensez-y. À quel point seriez-vous ouvert à acheter quelque chose d'une personne ou d'une entreprise que vous ne connaissez pas, dont vous n'avez jamais entendu parler auparavant ? Si vous les connaissez, à quel point seriez-vous ouvert à acheter quelque chose d' eux si vous ne les aimez pas ou si vous ne leur faites pas confiance ? Tout récemment, un PDG d'une très grande entreprise est venu me voir lors d'une conférence et me dire qu'il a l'impression de me connaître parce qu'il a regardé tant de mes vidéos. En tant que spécialiste du marketing, c'est une bonne chose à entendre. Les entreprises de toutes tailles et types peuvent utiliser le marketing vidéo. Peut-être que vous êtes un spécialiste du marketing dans une start-up et que vous cherchez des moyens de communiquer le fonctionnement d'un produit, ou peut-être que vous travaillez dans une grande entreprise et que vous voulez utiliser les témoignages de clients afin de gagner de nouveaux clients. Vous pouvez même être propriétaire d'un restaurant local et vous cherchez des façons d'utiliser vidéo pour montrer en quoi votre restaurant est différent des autres restaurants de la région, ou peut-être vous êtes un freelance, et vous cherchez à utiliser la vidéo pour présenter vos projets passés afin de gagner de nouveaux clients. y a donc pas de limite quant au type d'entreprise ou à la taille de l'entreprise lorsqu'il s'agit d'utiliser le marketing vidéo. Ainsi, comme nous l'avons mentionné, vidéo peut être un outil de communication puissant pour communiquer avec votre public. Mais c'est aussi quelque chose que vous pouvez intégrer dans votre marketing existant. Donc, s'il y a des choses que vous faites aujourd'hui qui fonctionnent vraiment bien, vous pouvez également chercher des moyens de le rendre encore mieux en incluant la vidéo dans ce marketing. Maintenant que vous comprenez ce qu'est le marketing vidéo et certains des avantages, nous allons ensuite développer une stratégie claire afin que vous puissiez être aussi efficace que possible avec votre vidéo. 3. Connaître son public: Il est donc important d'avoir une stratégie claire en place avant de vous lancer dans votre production vidéo. Sans plan stratégique, vous pourriez perdre du temps et de l'argent sur une vidéo qui fait très peu pour votre entreprise. Ainsi, vous pouvez penser à vos objectifs en tant que destination, votre stratégie comme carte et à votre vidéo comme véhicule pour vous y rendre. Avant de commencer votre production vidéo, pensez à quels sont les objectifs commerciaux que vous essayez d'atteindre ? Qui est le public que vous essayez d'atteindre ? Quelle est la prochaine étape que vous voulez que votre public prenne après avoir regardé votre vidéo ? Cela vous aidera à éclairer votre production vidéo ainsi que votre stratégie vidéo. Tout commence par connaître votre public. Donc, comme pour le reste de votre marketing, il est important d'avoir un public cible clair pour votre entreprise. Comprendre les personnes que vous essayez de joindre vous aidera énormément à élaborer votre plan pour les atteindre. Vous devez donc définir clairement qui est votre client cible ? Quel est leur point de douleur ? Une autre façon de penser à un point douloureux est, quel est l'objectif de votre client ? Vous avez donc un objectif avec votre vidéo, mais votre client a également un objectif. Alors, qu'est-ce qu'ils essaient de réaliser ? Comment pouvez-vous aider à résoudre ce problème ou les aider à atteindre leurs objectifs commerciaux ? Et enfin, en quoi es-tu différent ? Donc, en général, il y a beaucoup d'entreprises qui essaient de faire une chose similaire ou de résoudre des points de douleur similaires. quoi êtes-vous différent de ces entreprises d'une manière qui profite à votre public ? Pour illustrer cela, nous allons parcourir l'exemple Powtoon et répondre à chacune de ces questions pour notre public cible. Ici, nous allons définir notre public cible. Où habitent-ils ? Quel type d'entreprise pour laquelle ils travaillent ? Quel est leur poste ? Ici, avec cette vidéo, nous allons cibler les fondateurs d'une entreprise technologique en début de phase aux États-Unis et ils ont un nouveau produit et un très petit budget marketing. Il est donc important de comprendre que vous pouvez cibler différents clients avec votre entreprise, mais pour votre vidéo, choisissez un type de client et de cette façon, la vidéo leur est spécifique et les aidera à leurs points de douleur spécifiques. Alors, quel est le point douloureux que vous essayez d'aborder pour votre public cible ? Pour notre vidéo, les clients cherchent des moyens de promouvoir leur nouveau produit et souhaitent utiliser le marketing vidéo. Mais ce ne sont pas des professionnels de la vidéo, ils n'ont pas de ressources vidéo internes et ils n'ont pas un budget important. De plus, ils n'ont pas beaucoup de temps à perdre puisqu'ils ont besoin de nouveaux clients en ce moment. Alors, comment pouvons-nous aider à résoudre ces points douloureux ? Eh bien, pour notre client cible, qui dans ce cas est un entrepreneur avec un nouveau produit et ils cherchent à utiliser le marketing vidéo mais ils n'ont pas un budget important, eh bien, Powtoon peut les aider parce que c'est une vidéo qu'ils peuvent utiliser pour créer leurs propres vidéos marketing. quoi êtes-vous différent de vos concurrents d'une manière qui profite à votre public cible ? Eh bien, Powtoon a une interface facile à utiliser. Donc, il n'a pas une courbe d'apprentissage abrupte. Il y a une grande bibliothèque de vidéos, images, de musique et d'outils pour enregistrer des voix off, et la plate-forme est conçue pour être assez facile à utiliser pour tout le monde, sorte que vous n'avez pas besoin d'être un professionnel de la vidéo pour créer un look professionnel vidéo. Maintenant que nous avons traversé ce processus pour Powtoon, je vous encourage à le faire pour votre propre entreprise. Pensez donc à la façon dont pouvez-vous aider vos clients cibles ? En quoi êtes-vous différent des autres concurrents ? Donc, cette feuille de calcul est vraiment pour vous de déterminer votre propre stratégie vidéo et pour vous de l'utiliser en interne. Ne vous inquiétez pas que ça sonne parfait. On n'est pas en train de scénariser la vidéo ici. Nous le ferons plus tard. Mais assurez-vous de bien comprendre qui vous essayez de joindre et comment vous êtes en mesure de les aider dans votre entreprise. 4. Définir ses objectifs: L' étape suivante consiste donc à définir vos objectifs commerciaux. Nous avons donc déjà déterminé qui vous essayez de joindre avec la vidéo. Maintenant, nous devons comprendre ce que vous essayez de réaliser pour votre entreprise avec une vidéo. Ainsi, les gens vont souvent essayer d'utiliser une vidéo pour tout faire. Ils veulent emmener quelqu'un de ne pas savoir qui vous êtes, ne pas connaître votre entreprise jusqu'à faire un achat. Mais c'est vraiment un processus. Donc, lorsque vous pensez à votre vidéo, je veux que vous choisissiez un objectif spécifique qui aide à faire passer votre public à travers le parcours de l'acheteur. Alors, quel est le voyage de l'acheteur ? Eh bien, il y a trois étapes principales qu'un acheteur traverse jusqu'à un achat. Donc, la première étape est la prise de conscience. Ils sont donc conscients d'un problème ou d'un besoin qu'ils ont. La prochaine étape est l'examen. Ils envisagent donc différentes options pour aider à résoudre ce problème. La dernière étape est la décision. Ils décident donc d'un produit ou d'un service à acheter pour aider à résoudre ce problème. Donc, la prise de conscience, la considération et la décision. Ainsi, vous pouvez considérer le parcours de l'acheteur et le processus de marketing comme les deux faces d'une même pièce. Alors que votre client cible traverse le parcours de l'acheteur, en parallèle, vous suivez un processus de marketing en sensibilisant, en générant des prospects, puis en convertissant ces prospects en clients payants. Par exemple, peut-être que quelqu'un voit d'abord une annonce sur votre entreprise. Cette annonce les mène à votre site Web. Sur votre site Web, vous pouvez avoir une vidéo qui est en phase de réflexion et qui parle davantage de votre entreprise. Peut-être qu'à partir de cette vidéo, vous leur demandez de s'inscrire pour un essai de votre produit. Ensuite, après avoir souscrit à un essai de votre produit, vous pouvez leur envoyer une vidéo ou un autre type de marketing qui les aide à comprendre comment d'autres entreprises ont utilisé votre produit pour les aider à obtenir certains résultats. Cela les aidera donc à décider  : « Oui, c'est le produit que je veux. C' est quelque chose qui pourrait m'aider. Ensuite, ils passent d'une piste à un client payant. Ainsi, votre objectif pour chaque vidéo doit être ciblé sur une étape principale du parcours de l'acheteur, puis aider à passer à l'étape suivante. Je vais donc vous donner quelques exemples d'objectifs commerciaux pour chaque étape du parcours de l'acheteur. Dans une vidéo ultérieure, je vais parcourir quelques exemples spécifiques de types de vidéos que vous pouvez utiliser pour atteindre vos objectifs commerciaux. Mais ici, nous essayons juste de définir les principaux objectifs commerciaux de la vidéo. Alors, quel est le but de la vidéo ? Commençons donc par l'étape de la sensibilisation. Donc, à l'étape de la sensibilisation, vous essayez généralement de joindre des personnes qui n'ont peut-être jamais entendu parler de votre entreprise, ou qui ne savent pas grand-chose de votre entreprise. Mais ils ont un problème que vous pouvez aider à résoudre. Donc, cette étape est vraiment utilisée pour mettre votre marque devant votre public cible afin qu'ils sachent que votre entreprise existe, et vous pouvez commencer à établir une relation avec cela. Donc, les objectifs ici peuvent être assez haut niveau, et voici quelques exemples. Générez donc plus de trafic vers votre site Web, développez la sensibilisation grâce à des visionnages vidéo ciblés, obtenez de nouveaux abonnés ou abonnés YouTube sur d'autres plateformes de médias sociaux, ou renforcez votre crédibilité dans votre secteur d'activité. Cela peut être aussi simple que de faire connaître votre marque. Donc, la plupart des publicités que vous voyez font partie d'une campagne de sensibilisation à la marque, mais d'autres formes de vidéo peuvent également faire partie de la notoriété de la marque. Ainsi, par exemple, l'émission que j'organise la série Make It Awesome de Powtoon est un exemple d'une série de vidéos de sensibilisation à la marque. L' objectif de nos vidéos est donc de se présenter devant les spécialistes du marketing et entrepreneurs afin qu'ils soient initiés à la marque Powtoon et de renforcer leur crédibilité. Il est donc normal d'avoir plusieurs objectifs, mais choisissez une étape principale du parcours de l'acheteur et optimisez votre vidéo afin que vous puissiez atteindre vos objectifs principaux. L' étape suivante est donc la phase de réflexion. Donc, si vous ciblez quelqu'un à l'étape de la prise en compte, ici, ils recherchent généralement différentes options pour aider à résoudre un problème qu'ils rencontrent. Donc, généralement à l'étape de la prise en compte, il s'agit vraiment de générer des prospects pour votre entreprise. Donc, ça veut dire que quelqu'un s'intéresse à votre entreprise. L' objectif pourrait donc être d'augmenter les inscriptions aux essais de produits. Donc, cela signifie que quelqu'un s'inscrit pour un essai de votre produit pour le tester et voir si cela va aider à résoudre son problème. Votre objectif pourrait être d'augmenter votre liste d'abonnés au courrier électronique. Cela signifie donc que vous pouvez les envoyer par e-mail et rester en contact avec eux et établir une relation avec cela, ou votre objectif pourrait être d'amener les gens à s'inscrire à un webinaire. Ensuite, vous pouvez utiliser le webinaire comme contenu pour la phase suivante du parcours de l'acheteur qui est l'étape de la décision. Donc, si vous ciblez quelqu'un à l'étape de la décision, il sait déjà qui vous êtes, il a fait un peu de recherche sur les différentes options, il a fait un peu de recherche sur les différentes options, et maintenant il est prêt à choisir une option et à faire un achat. Votre travail consiste à les amener à choisir votre entreprise, votre produit ou votre service et à les faire acheter chez vous. Donc, dans la phase de décision, votre objectif est généralement d'obtenir nouveaux clients ou de vendre un nouveau produit avec des clients existants. Donc, le but est vraiment de faire une vente. Maintenant que nous avons parcouru le parcours de l'acheteur, et que vous comprenez ce que c'est et comment faire passer les acheteurs à travers ce processus, il est temps de définir réellement nos objectifs commerciaux. Donc, pour l'exemple Powtoon, notre objectif principal pour la vidéo est d'être la phase de réflexion et d'amener les gens à s'inscrire pour un essai de Powtoon. Donc, même à cette étape, vous voulez commencer à penser à quoi ressemble le succès pour cette vidéo, et donc si notre objectif est d'amener les gens à s'inscrire pour un essai de Powtoon, alors la métrique qui nous intéresse est vraiment le nombre de les gens qui ont signé pour un procès de Powtoon. Donc, nous nous soucions beaucoup moins des vues de la vidéo, et vraiment nous nous soucions du nombre de personnes qui s' inscrivent pour un procès après avoir regardé la vidéo. Il est important de le comprendre avant faire votre production et de la publier afin que vous puissiez mettre en place les bonnes choses pour mesurer réellement l'impact de la vidéo. 5. Planifier la distribution: Il est donc utile de choisir vos canaux de distribution à l'avance avant de produire votre contenu. Ainsi, les canaux que vous choisissez pourraient avoir un impact sur l'histoire et le message que vous voulez raconter dans votre vidéo. Par canaux de distribution, je veux dire où allez-vous publier votre contenu et comment allez-vous le partager avec le monde entier. Cela peut donc être des plateformes sociales telles que Facebook et Instagram, mais il peut également être de partager la vidéo sur votre site Web, de la lier dans un e-mail, ou de l'intégrer dans un billet de blog. Donc, lorsque vous décidez des plates-formes et canaux que vous allez utiliser pour partager votre vidéo, ne vous compliquez pas trop. Allez là où est déjà votre public. Donc, si vous avez un grand nombre d'abonnés sur Twitter, mais seulement une poignée de personnes vous suivent sur Instagram, il pourrait être plus facile d'atteindre un public plus large en utilisant Twitter. Donc, gardez également à l'esprit comment les gens utilisent la plate-forme dans différentes données démographiques sur chaque plate-forme. Par exemple, si vous cherchez à atteindre un public professionnel plus âgé, Snapchat pourrait ne pas être la meilleure plateforme et LinkedIn pourrait être une meilleure option. Donc, choisir vos canaux de distribution à l'avance vous aidera également à déterminer si vous avez besoin de différentes versions de la vidéo. Donc, je ne vais pas approfondir ce qui fonctionne bien sur chacune des plateformes de médias sociaux parce que le marketing des médias sociaux pourrait être, bien sûr, tout seul. Mais il y a des éléments clés à considérer lorsque vous déterminez les canaux que vous utilisez pour votre vidéo et les modifications que vous pourriez devoir apporter. Ainsi, par exemple, les vidéos que vous téléchargez directement sur LinkedIn commenceront à jouer automatiquement avec le son éteint lorsque les gens défilent dans leur flux. Donc, pour LinkedIn, c'est une bonne idée d'inclure des légendes dans votre vidéo. Donc, pour que vous puissiez le rendre impressionnant spectacle, nous créons deux versions de la vidéo : une pour YouTube et autre pour LinkedIn qui inclut en fait des légendes pour la vidéo. Donc, lorsque l'auto vidéo est lu dans le flux, les gens ont certains contextes à ce qu'est la vidéo. Donc, nous faisons également les vidéos carré pour qu'il se démarque sur le flux LinkedIn et nous incluons un fond de marque qui inclut l'URL YouTube Powtoon afin que nous puissions diriger les gens vers YouTube car obtenir de nouveaux abonnés YouTube fait partie de l'objectif de la vidéo. Nous utilisons donc aussi la version carrée de la vidéo sur Facebook. Mais dans le texte, nous utilisons ton plus décontracté et ludique pour qu'il plaise un peu plus à notre public Facebook. Il est donc normal de réutiliser votre vidéo, mais pensez à des façons de la reconditionner pour qu'elle corresponde à la plateforme et à vos habitudes de visionnage. Donc, avec notre vidéo Powtoon, je choisis deux endroits différents comme les principaux canaux de distribution. Je vais donc publier cette vidéo sur YouTube et ensuite je vais aussi publier la vidéo sur le site Powtoon. Dans la vidéo que je publie sur YouTube, le principal appel à l'action sera de visiter notre site Web. Donc ici, nous emmenons quelqu'un de YouTube et les dirigeons vers notre site Web. Maintenant, quand nous aurons la vidéo sur notre site Web Powtoon, nous allons changer l'appel à l'action. Donc la prochaine étape que nous voulons que quelqu'un fasse est de s'inscrire à un procès. La raison pour laquelle nous ne listons pas seulement le site Powtoon est qu'ils sont déjà sur le site Powtoon et regardent la vidéo. Encore une fois, lorsque vous pensez à vos canaux de distribution, pensez à votre public cible et à l'objectif de votre vidéo. Donc ici, j'ai décidé de choisir YouTube et site Web de Powtoon comme les endroits que je veux montrer cette vidéo parce que sur YouTube, nous avons 48 000 abonnés et tous ces abonnés ne sont pas des clients Powtoon. Maintenant sur le site Web de Powtoon, quand les gens atterrissent là-bas, il est également important qu'ils comprennent comment nous pouvons les aider et fournir des résultats pour leur entreprise. Ainsi, lorsque vous choisissez ces canaux de distribution, vous pouvez commencer à réfléchir aux petits changements ou aux grands changements que vous devez apporter à votre vidéo afin qu'elle s'intègre à la plateforme. Ainsi, les modifications que vous apportez à votre vidéo pourraient être quelque chose comme changer le rapport d'aspect. Donc, au lieu d'être une vidéo horizontale, c'est une vidéo carrée. Mais cela pourrait être quelque chose d'aussi simple que simplement changer une URL sur la vidéo ou même un appel verbal à l'action dans la vidéo. J' aimerais vous encourager à faire ça pour votre propre entreprise. Pensez aux différents canaux de distribution et aux différentes plateformes sociales disponibles que vous pouvez utiliser pour réellement partager votre vidéo. Si vous avez une plateforme sociale où vous avez déjà un grand nombre d'abonnés, c'est un bon point de départ. Aussi, si vous avez un réseau social où vous n'avez pas beaucoup d'abonnés, mais que vous voulez commencer à les construire et que ce sera plus une priorité pour vous, vous pourriez envisager d'inclure cela dans votre stratégie également. Maintenant, nous avons défini notre public cible, nous savons qui nous essayons de joindre avec une vidéo. Nous avons défini nos objectifs commerciaux. Nous connaissons donc le but de la vidéo et l'étape suivante est choisir le type de vidéo que nous voulons créer. 6. Planifier sa vidéo: Donc, lorsque vous choisissez le type de vidéo à créer, pensez à votre public cible et à vos objectifs, puis choisissez le type de vidéo qui vous aidera le mieux à atteindre ces objectifs. Il y a donc beaucoup de différents types de vidéos et voici quelques exemples. Des interviews d'influenceurs telles que Make It Awesome, expliquent nos vidéos pour fournir facilement un aperçu d'un produit, service ou d'une entreprise. Témoignages de clients pour montrer comment d'autres entreprises ont utilisé votre produit et leurs résultats. Comment faire des vidéos, pour marcher à travers un processus étape par étape de la façon de faire quelque chose de spécifique avec votre produit. Vidéos de l'événement, pour promouvoir une conférence ou un atelier à venir, ou une vidéo récapitulative de l'événement pour résumer les leçons tirées de l'événement. si vous ciblez un client au stade de la sensibilisation, vous souhaitez optimiser la visibilité. Ce que cela signifie, c'est de penser vraiment à ce vos clients recherchent qui est lié à votre entreprise. N' oubliez pas, à cette étape, que vous essayez d'atteindre un public qui ne sait même pas que votre entreprise existe, sorte qu'il ne recherche pas d'informations spécifiques à votre entreprise ou à votre produit. Ainsi, par exemple avec le spectacle Make It Awesome, nous parlons de la façon d'obtenir plus de vues vidéo ou de la façon de créer des images miniatures qui attirent l'attention. C' est une façon pour nous d'atteindre les gens qui ne cherchent pas spécifiquement comment faire quelque chose avec Powtoon, et c'est une façon pour nous d'initier les marketeurs et entrepreneurs à la marque Powtoon et de renforcer leur crédibilité. Certains types de vidéos qui ont été bien adaptés à l'étape de la prise en compte sont les vidéos, vidéos explicatives de produits, les webinaires ou les vidéos de relecture de webinaires. Donc, une excellente astuce de vidéo à utiliser lors de l'étape de l'examen est une vidéo explicative de produit, car elle fournit une vue d'ensemble de votre produit et comment votre produit aide à résoudre le problème de votre client. C' est aussi le type de vidéo que j'ai choisi pour un projet de classe. Cela correspond à la phase de réflexion, il correspond à nos objectifs et notre public cible pour la vidéo, donc c'est un bon type de vidéo à utiliser. Donc, dans notre vidéo explicative, nous discutons avec notre public cible et nous décrivons comment notre produit peut aider à résoudre leur problème, puis nous les invitons à s'inscrire à un essai afin qu'ils puissent tester le produit et voir par eux-mêmes. Donc, si vous ciblez les gens à l'étape de la décision, est les gens qui sont prêts à acheter et ils ont besoin de choisir une entreprise. Certains types de vidéos qui ont bien fonctionné à l'étape de la décision, sont les vidéos FAQ, donc les questions fréquemment posées, les témoignages de clients, une offre de vente, ou même une vidéo de culture d'entreprise. Donc, les gens ont déjà traversé la phase de sensibilisation, ils savent qui vous êtes, ils ont traversé la phase de réflexion et maintenant ils sont prêts à acheter. C' est donc le moment de demander la vente directe. Donc pour le projet de classe, j'ai choisi une vidéo explicative. C' est donc un type de vidéo qui fonctionne très bien comme un point d'entrée dans le marketing vidéo. C' est assez polyvalent et c'est pourquoi je l'ai choisi pour Powtoon. Maintenant, vous pouvez également choisir une vidéo explicative pour votre entreprise, mais pensez à votre audience et à vos objectifs commerciaux, puis vous pouvez choisir le type de vidéo qui convient le mieux à votre entreprise. Maintenant que nous avons choisi le type de vidéo que vous allez créer, il y a différentes façons de visualiser cela et il y a trois styles principaux. Donc, les trois styles principaux sont le screencasting, donc l'enregistrement de votre écran, l' action en direct, il y a généralement quelqu'un sur la caméra, ou une animation, vous pouvez également penser que cela comme des animations graphiques. Donc, screencasting est principalement utilisé lorsque vous voulez montrer le processus étape par étape de la façon de faire quelque chose à partir d'un ordinateur ou d'une application. Donc c'est un enregistrement de votre écran. screencasting est généralement utilisé pour la façon de produire des didacticiels, et de cette façon vous pouvez afficher le processus étape par étape que vous accédez sur votre ordinateur et ainsi votre audience peut suivre. Quicktime et Screenflow sont tous les deux des outils que vous pouvez utiliser pour enregistrer votre écran d'ordinateur, mais il y a aussi d'autres outils disponibles. Ainsi, la vidéo d'action en direct, parfois appelée vidéo sur caméra , est souvent utilisée lorsque vous voulez montrer des produits physiques, des environnements en direct ou des personnes réelles comme cette classe. Si tu ne fais que commencer, ne complique pas trop ça. S' il s'agit de votre première vidéo, je vous recommande d'utiliser ce que vous possédez ou de vous procurer un équipement peu coûteux pour commencer. Vous pouvez produire une vidéo décente avec un iPhone ou un appareil Android que vous avez peut-être déjà. Si vous allez suivre cette route et utiliser un iPhone ou un appareil Android pour votre vidéo, je vous recommande fortement d'obtenir un micro externe si vous avez besoin de capturer du son dans le cadre de votre vidéo. Une bonne option pour un micro externe pour votre iPhone est le Rode VideoMic. Il coûte environ 80$, mais il y a aussi des options moins chères disponibles. Il existe différentes sources d'éclairage que vous pouvez obtenir, mais si vous n'avez pas de budget pour acheter une lumière extérieure, vous pouvez également utiliser un éclairage naturel. Le soleil est une grande source de lumière. Ainsi, le troisième type de style de production est l'animation. Donc, généralement quand les gens pensent à des vidéos d'animation, ils pensent aux vidéos d'animation de style dessin animé. Mais vraiment, il y a beaucoup de différents types de styles, y compris des infographies animées. Donc, faire quelque chose comme une infographie animée est aussi un excellent moyen de réutiliser certains des autres contenus que vous pourriez avoir et de les transformer en vidéo. Vous pouvez également ajouter de l'animation sur le dessus de la vidéo d'action en direct. C' est donc le style que j'utilise pour le spectacle Make It Awesome. Vous êtes donc en mesure de combiner différents styles pour répondre aux besoins de votre vidéo. Animation et screencasting étaient particulièrement bien si vous n'êtes pas à l'aise d'être sur la caméra. Ainsi, lorsque vous choisissez le type de vidéo que vous souhaitez créer, assurez-vous de revoir votre audience cible et vos objectifs commerciaux afin créer quelque chose qui soit efficace pour générer certains résultats commerciaux. Lorsque vous pensez au style que vous voulez utiliser pour votre vidéo, je vous recommande de choisir quelque chose qui correspond à l'équipement que vous avez et où vous êtes à l'aise. Ainsi, avec une plate-forme comme Powtoon par exemple, vous pouvez commencer par utiliser les modèles déjà pré-construits qui ont déjà des animations prêtes pour vous. Vous pouvez également créer votre vidéo animée à partir de zéro une fois que vous êtes un peu plus familier avec la plateforme. Mais il est vraiment facile de commencer avec certains des modèles. Donc je sais que nous avons couvert beaucoup d'informations. Nous avons déjà travaillé à travers notre public cible, nos objectifs commerciaux, nous avons essentiellement créé notre stratégie vidéo et maintenant il est temps de commencer à faire notre vidéo. 7. Bonus : équipement vidéo: Si vous voulez faire plus d'une vidéo, vous pouvez envisager d'investir un peu dans de l'équipement supplémentaire. Donc juste pour vous donner une idée de ce que pourrait ressembler un paquet complet d'équipement, je vais vous montrer ce que j'utilise pour le spectacle Make it Awesome. Donc, actuellement, j'utilise le Panasonic GH5S. J' ai donc récemment passé d'un appareil photo Canon C100 qui était beaucoup plus cher, mais qui ne correspondait pas tout à fait aux besoins de ce dont j'avais besoin pour cette série de vidéos en particulier. Cette caméra, je pense que la nouvelle a couru environ 2100$ et l'objectif était séparé. C' est une lentille de 70 millimètres. Ensuite, j'ai également acheté un adaptateur qui va sur le dessus afin que je puisse brancher câbles XLR directement dans l'adaptateur qui fonctionne avec mon appareil photo et je vais vous montrer à quoi cela ressemble aussi. Alors voici la caméra. Ensuite, les micros que j'utilise pour ma série sont le Sennheiser E835, je pense que c'est la série AVX. Ce sont des micros sans fil, donc il a un émetteur sans fil et voici le récepteur. Ensuite, le récepteur va directement dans ce petit adaptateur en haut. Vous pouvez voir à quoi ça ressemble. Quand je fais mes vidéos, j'enregistre des interviews, donc j'ai deux personnes à la caméra. J' utilise donc deux microphones différents. Le même style que mes deux microphones experts. J' ai donc des adaptateurs pour les deux. Les deux vont dans l'adaptateur ici de sorte que le son entre réellement dans la caméra et enregistre directement. Donc, je les ai et puis j'utilise aussi - c'est un trépied de voyage. Je ne me souviens pas exactement combien ça a coûté. Je pense que c'était environ 80$. C' est un Manfrotto donc il est assez bien construit mais il est encore assez léger pour l'utiliser en voyage. Donc c'est ce que j'utilise comme trépied. Ensuite, lorsque je fais mes vidéos, j'utilise généralement la lumière naturelle. J' essaie donc de trouver une fenêtre qui a la lumière directe du soleil et de l'utiliser. Mais si je n'ai pas accès à une belle lumière naturelle alors je pourrais utiliser quelque chose de très sympathique comme celui-ci qui est une Litra. Il s'agit de la deuxième édition intitulée The Litratorch 2.0. C' était environ 80$. C' est un petit peu de lumière. Il y a un attachement qui va dessus. Ce petit accessoire fait un bel éclairage doux. Donc vous n'avez pas de points chauds sur votre visage et je ne vais pas le briller directement à la caméra parce que c'est assez lumineux, mais je vais l'allumer pour que vous puissiez voir à quoi ça ressemble. Donc vous voyez que c'est le premier réglage. Le deuxième réglage et le troisième réglage. Donc, sketches très lumineux et c'est incroyable pour les voyages. Le quatrième réglage est en fait une sorte de flash stroboscopique. Quand j'utilise quelque chose comme ça, il a un adaptateur de chaussure froide et il va juste directement en haut. C' est donc un joli genre de kit de voyage amical. Je pense que la trousse était inférieure à 5 000$. Je sais que c'est un investissement, mais quand vous pensez à l'équipement dont vous avez besoin, comme je l'ai dit, vous pouvez commencer par ce que vous avez. Vous pouvez donc commencer avec un iPhone, puis mettre à niveau à partir de là si vous allez faire plusieurs vidéos, mais vous assurer que vous choisissez l'équipement qui va bien fonctionner pour votre configuration particulière. Donc encore une fois cette configuration fonctionne vraiment bien pour moi pour les voyages. Je pourrais utiliser quelque chose de différent si je produis juste des vidéos en studio. 8. Scripter sa vidéo: Alors maintenant, nous avons traversé le processus de création de notre stratégie vidéo, plongons et commençons à créer notre vidéo. Dans le processus de pré-production, il y a certaines choses que vous pouvez faire pour faciliter votre flux de travail lorsque vous créez réellement votre vidéo. Ainsi, des choses telles que le script de votre vidéo et le story-board ou génération de quelques idées qui vous aideront lorsque vous arrivez réellement au processus de production vidéo. Donc, une question courante que j'entends est, combien de temps ma vidéo marketing devrait-elle durer ? Vous devez toujours vous efforcer de rendre votre vidéo aussi courte que possible, tout en étant en mesure d'inclure votre message et vos informations critiques. Donc, vraiment, la vidéo devrait être aussi longue que cela veut dire, mais pas plus longtemps que ça. J' ai donc personnellement publié des vidéos d'une minute, cinq minutes, de 10 minutes, voire de 60 minutes. Donc, vraiment, vos vidéos peuvent être aussi longues qu'elles le doivent, mais jamais les rendre plus longues que cela. Pour une vidéo telle qu'une vidéo explicative animée, vous pouvez généralement obtenir les informations importantes en 60-90 secondes. Voici une structure commune pour ces types de vidéos. C' est un processus assez facile et correspond presque à votre stratégie vidéo. Alors, nous allons entrer. Donc, ici, lorsque vous écrivez votre vidéo, vous voulez revenir à votre stratégie pour la vidéo, et cela peut aider à guider ce processus. Donc, avec notre énoncé de problème, nous revenons à notre stratégie vidéo, et dans ce cas, pour notre vidéo, nous avons défini notre public cible comme un entrepreneur avec un produit dont ils veulent parler au monde entier. Donc, nous allons l'appeler directement dans l'énoncé du problème. Vous avez un produit génial que vous savez avoir beaucoup de gens, et vous voulez en parler au monde entier. La deuxième partie de cette question parle un peu plus de notre solution. Vous avez donc entendu dire que le marketing vidéo est un moyen incroyablement efficace d' expliquer facilement une solution complexe et d'atteindre vos acheteurs potentiels. Maintenant, nous allons vraiment rentrer chez nous avec les défis pour cela. Donc le défi, c'est que vous n'êtes pas un professionnel de la vidéo et que vous ne pouvez pas vous permettre de dépenser des milliers de dollars sur une vidéo explicative animée personnalisée, semaines pour la récupérer de notre société de production. Donc, la partie suivante de votre script vidéo est la solution. Alors, comment pouvez-vous aider à résoudre le point clé dont vous venez de parler pour aider votre public et l'aider à atteindre ses objectifs commerciaux ? Donc, dans ce cas, Powtoon, est une plate-forme de création vidéo que vous pouvez utiliser pour créer vos propres vidéos attrayantes, sans avoir besoin d'expertise technique ou de conception. La section suivante de notre script est le différentiateur. Alors, en quoi êtes-vous différent des concurrents d'une manière qui profite à votre public cible ? Donc, ici, ce qui distingue Powtoon, est de créer une vidéo impressionnante pour votre entreprise, vous pouvez personnaliser l'un des centaines de modèles ou créer une vidéo à partir de zéro. Vous pouvez même importer vos propres séquences, comme une personne à l'appareil photo, importer de la musique et des voix off, ou choisir parmi une vaste sélection de vidéos HD libres de droits, d'images d'actions, d' animations, de personnages, de polices avec texte effets, et de la musique pour aider à définir l'ambiance. Powtoon a été conçu pour être assez facile pour tout le monde à utiliser. Avec Powtoon, vous n'avez pas besoin d'être un professionnel de la vidéo pour créer une vidéo d'apparence professionnelle. Enfin, nous allons terminer la vidéo par un appel à l'action. Alors, que voulez-vous que votre public fasse après avoir regardé votre vidéo ? Inscrivez-vous à l'essai de Powtoon et commencez à créer des vidéos impressionnantes dès aujourd'hui. Lorsque vous traversez le processus de création de scripts de votre vidéo, il est parfois utile de la conter au fur et à mesure que vous travaillez dans ce processus. En story-board, il pourrait être en fait illustrer ce que vous voulez réellement inclure comme les visuels, ou il peut être aussi simple que de noter quelques points clés visuels que vous voulez faire au cours de la vidéo. Donc, sur la base du script que nous avons fait pour notre section problème, le visuel qui pourrait nous convenir est quelque chose dans le sens de, un fondateur d'une start-up sur leur bureau pensant à la façon de promouvoir leur produit. Remarquez que j'ai dit fondateur d'une start-up, parce que encore une fois, nous ciblons les entrepreneurs dans cette vidéo, donc nous voulons utiliser des visuels qui correspondent à notre public cible. Pour la section de la solution, nous parlons de la façon dont votre entreprise peut aider à résoudre le point d'épingle, vraiment le visuel principal que nous devons montrer est d'introduire la marque Powtoon. C' est là que vous introduisez l'image de marque de votre entreprise dans la vidéo. J' ai donc parcouru chacune de ces sections et j'ai simplement planifié quelques visuels clés que je montrerai en créant la vidéo. Si vous suivez avec le projet de classe, c'est le moment où vous pouvez réellement utiliser la feuille de calcul pour passer en revue et écrire quelque chose qui fonctionne bien pour votre entreprise. Super. Donc maintenant, nous avons fait le travail acharné, et il est temps de sauter dans la partie amusante du projet, et de créer réellement notre vidéo. 9. Créer sa vidéo: Nous avons donc créé notre stratégie vidéo et maintenant il est temps de passer à la partie amusante et de créer notre vidéo. Je vais utiliser la plateforme Powtoon pour créer notre vidéo explicative animée, mais vous pouvez utiliser n'importe quel outil et processus de production qui fonctionne bien pour vous et le style de vidéo que vous créez. Donc maintenant, nous sommes dans le Powtoon en studio, je me suis connecté à mon compte. Si vous le souhaitez, vous pouvez commencer par un modèle et le modifier en fonction des besoins de votre entreprise. Dans ce cas, je vais juste commencer avec un Powtoon vierge et ensuite construire ma vidéo en utilisant différentes scènes animées, de la musique, de la voix off et des choses comme ça. Allons entrer et commençons. Je vais cliquer sur Powtoon vide. Super. Alors maintenant, lorsque nous commençons à créer notre vidéo, nous voyons quelques options différentes ici, et ce n'est qu'un raccourci pour chacun de ces styles différents. Donc, quand vous regardez ici, vous pouvez voir que je suis à la recherche d'une vidéo qui est plus moderne ou si je veux une vidéo de style tableau blanc, plus de style dessin animé, faites-vous quelque chose qui est plus d'une infographie ou de réel, c'est plus d'où vous pouvez réellement voir quelques vidéos d'action en direct. Vous pouvez toujours basculer entre ceux-ci, mais fait, c'est juste un raccourci pour vous donner un nouveau style. Donc ici, je vais choisir le style moderne, et maintenant je suis dans le studio. Sur la gauche ici, vous pouvez voir ce sont vos diapositives, vous pouvez les considérer comme chacune des scènes différentes que vous montez ensemble. C' est notre scène principale et cette zone ici, puis sur la droite ici, vous pouvez voir un certain nombre d'aspects différents pour votre vidéo. Ainsi, par exemple, nous pouvons simplement utiliser des scènes qui sont déjà créées pour nous. Je vais vous montrer à quoi ressemblent quelques-uns d'entre eux. Il y a beaucoup à choisir ici. Donc, si je clique dans l'industrie, vous pouvez voir certaines des différentes scènes ici et nous avons des gens dans un bureau, nous avons aussi des travailleurs de la construction, en bas, nous pouvons voir qu'il y a des scènes médicales, et donc vous peut choisir une scène qui fonctionne avec le type de vidéo que vous faites ou l'industrie dans laquelle vous êtes. Donc, pour commencer, je vais choisir cette petite section ici, qui ressemble à quelqu'un qui travaille peut-être dans une salle de serveurs. Notre vidéo cible donc les entrepreneurs. C' est une scène d'entrepreneur de style standard, donc cela correspond réellement à notre vidéo. Alors voilà, voyons. Nous avons une animation préchargée, mais nous pouvons également changer les différents éléments s'ils ne correspondent pas à ce que nous recherchons avec cette vidéo. Donc ici, j'ai une femme blonde assise au bureau. Je vais échanger ça contre un personnage différent, je veux quelqu'un qui a l'air juste un peu différent ici. Donc, je vais cliquer sur swap, puis dans la section personnage ici, je peux choisir un nouveau personnage qui correspond exactement à l'endroit où se trouve notre personnage existant. Alors voyons. Ça ne correspond pas tout à fait au style que je cherche. Regardons notre nouvelle collection de personnages. Donc, vous pouvez voir que nous avons beaucoup de différents styles de personnages ici. Super, tu sais quoi, ce personnage va plutôt bien. Donc nous allons échanger notre personnage, et maintenant nous voyons qu'elle est en train de taper la mauvaise direction. Donc un moyen facile de réparer cela, c'est que nous avons une zone de retournement. Donc on peut retourner, et maintenant elle a l'air de taper dans la bonne direction. Donc, nous allons bouger cela, nous pouvons le rendre un peu plus grand si nous avons besoin juste en utilisant ces indicateurs de mise à l'échelle, super. Maintenant, nous avons notre scène, nous avons notre entrepreneur qui tape sur un bureau, et c'est vraiment notre scène d'ouverture. Donc, ce sera notre étape principale pour créer la vidéo. Lorsque vous construisez votre vidéo, vous voulez vous assurer de suivre votre script. Donc, vous savez ce qui va se passer dans la vidéo et assurez-vous que vous faites correspondre les visuels afin qu'ils correspondent à votre voix off. Donc, ici, nous sommes juste en train de construire la vidéo, nous n'avons pas encore créé notre voix off, mais cela aide à définir ce style. Super. Donc, si vous voulez juste prévisualiser et voir à quoi ressemble la scène juste pour vous assurer qu'elle correspond réellement à votre vidéo, vous pouvez simplement lire la diapositive, puis nous pouvons voir notre entrepreneur est occupé à taper. Génial, c'est parfait. Donc, dans la deuxième scène que nous mettons en place ici, la deuxième diapositive, nous voulons vraiment que tout soit le même, mais nous voulons changer l'émotion du personnage. Donc ici, je vais juste continuer cette scène sur une nouvelle diapositive. Alors gardez tout de même, ça va continuer. Maintenant, nous pouvons aller dans la scène et notre scène ressemble exactement à la même chose, mais nous allons entrer dans le personnage. Donc, si vous cliquez sur le personnage et que vous voyez cette petite icône qui ressemble à quelqu'un en cours d'exécution, c'est l'icône de pose. Donc, nous voulons notre personnage, nous voulons que notre entrepreneur pense au marketing vidéo. On y va. Maintenant, ils ont l'air d'avoir une idée, c'est parfait. Donc nous avons continué cette scène, mais nous voulons nous assurer que tout reste sur la scène. Donc ici, vous pouvez voir qu'il y a une chronologie pour notre scène, et si vous cliquez sur ce numéro ici, vous pouvez voir tous les différents éléments, tous les accessoires et personnages différents et l'arrière-plan et tout ce qui est déjà sur notre scène. Donc, si nous cliquons sur ceci, comme tous ensemble, tous ceux sont sélectionnés et nous pouvons réellement étendre cela sur la chronologie, donc nous allons étendre cela jusqu'à la fin de notre chronologie pour que tout reste sur la scène, et maintenant nous allons ajouter de nouveaux éléments ici. Donc, notre entrepreneur pense au marketing vidéo. Donnons-leur une petite ampoule qui montre qu'ils ont une idée brillante. Ils pensent au marketing vidéo, et si vous voulez jouer les scènes, vous verrez à quoi il ressemble. Encore une fois, nous pouvons voir que notre entrepreneur réfléchit, qu'il a une excellente idée marketing vidéo et maintenant nous allons voir comment nous pouvons les aider. Passons donc à certains des autres aspects de votre vidéo. Donc, une fois que vous commencez à créer votre scène , vous avez de bons visuels, vous avez un personnage qui correspond au style que vous recherchez, vous pouvez ajouter votre voix off. Il y a donc plusieurs façons d' obtenir la voix off dans votre vidéo. Donc, une option est d'enregistrer la voix off l'aide du microphone de votre ordinateur ou d'un microphone externe et d'enregistrer directement via l'application. Donc ici, nous pouvons cliquer sur mes voiceovers, vous pouvez effectivement cliquer sur le haut ici ou vous pouvez simplement cliquer sur ajouter voiceoff. Nous allons donc enregistrer directement dans l'application. Donc, vous avez quelques options différentes ici. Vous voulez enregistrer dans l'application, suffit de cliquer sur le bouton d'enregistrement , puis il utilisera le microphone pour enregistrer votre voix off. Maintenant, vous avez peut-être déjà une voix off que vous avez enregistrée dans une autre application et vous pouvez prendre ce fichier. Donc, si c'est un fichier WAV ou un fichier mp3, vous pouvez le télécharger directement sur la plateforme ici. L' autre option est que, vous pouvez embaucher un artiste voiceoff pour vous aider à raconter votre vidéo pour vous. Donc, si vous êtes mal à l'aise de passer et de faire la voix off vous-même, vous pouvez facilement obtenir un professionnel pour vous aider avec votre vidéo. Donc, quelques options différentes là-bas. Dans ce cas, j'ai en fait une voix off que j'ai déjà enregistrée. Je peux donc le télécharger, mais je veux vous montrer à quoi ressemble l'option d'enregistrement. Donc, si vous voulez enregistrer votre voix off, il suffit de cliquer sur le bouton Enregistrer. Voyez que c'est un processus assez simple, vous pouvez simplement commencer à enregistrer et ensuite vous pouvez commencer à raconter votre vidéo. C' est donc une bonne idée lorsque vous faites une vidéo explicative animée pour utiliser les visuels et la voix off, ils travaillent ensemble pour illustrer ce dont vous parlez. Donc, vous utilisez des voix-off, vous utilisez de l'audio, vous utilisez des visuels, et cela aide à illustrer votre point un peu plus. Maintenant, nous avons déjà créé quelques scènes à notre vidéo, nous avons enregistré notre voix off et ajouté cela à la vidéo. La prochaine chose dont je voulais parler, c'est de la musique. Donc, la musique est un excellent moyen de juste définir l'ambiance de votre vidéo. Vous pouvez trouver quelque chose qui est heureux dans un rythme, vous pouvez aussi faire quelque chose qui est intimidant ou qui a l'impression qu'il y a une certaine tension. Il y a donc de nombreuses façons d'utiliser la musique pour stimuler le mouvement auprès de votre public. Super. Maintenant, nous sommes toujours dans Powtoon en studio et la section pour la musique est dans la même zone sonore que vous allez enregistrer votre voix off, mais maintenant nous allons ajouter de la musique déjà là. Donc ici, vous pouvez déjà voir qu'il y a des hits top, il y a de la musique heureuse, des musiques licornes, alors amusez-vous ici, de la motivation, de l'entreprise, et puis il y a aussi de la musique qui correspond à des types spécifiques de vidéos. Donc ici, il y a de la musique qui dure six secondes. Ainsi, vous pouvez faire défiler cela, vous pouvez voir un tas d'options différentes. Pour cette vidéo, nous voulons quelque chose qui est, peut-être un peu motivant. Nous voulons donner à quelqu'un un un sentiment d'inspiration que, oui, ils ont ce produit incroyable et nous allons leur donner des outils qu'ils peuvent utiliser pour diffuser leur message. Donc nous voulons quelque chose d'édifiant. Donc ici, je vais juste jouer quelques types de musique différents que vous pouvez choisir. C' est accrocheur, ça ne correspond pas tout à fait au ton que je cherche pour cette vidéo, mais on peut jouer quelques autres chansons. On a même quelque chose qui s'appelle « échoué ». Maintenant, je ne vais probablement pas utiliser cela juste en fonction du nom, mais c'est quelque chose que vous pouvez utiliser stratégiquement dans votre vidéo aussi. Vous pouvez donc voir que nous avons un tas d'options différentes que vous pouvez choisir ici. Je vous invite donc à entrer, à jouer avec ça, et à trouver quelque chose qui fonctionne bien pour votre vidéo. La prochaine chose dont je veux parler est il y a les différentes scènes pré-réalisées que nous avons déjà vues pendant que nous construisons notre vidéo ici, mais vous pouvez également ajouter votre propre vidéo. Donc, si vous voulez télécharger des vidéos de vous-même sur l'appareil photo, vous êtes en mesure de le faire dans la plate-forme, puis vous pouvez également choisir parmi des séquences stock. Donc, tout cela est inclus dans le compte, son libre de redevance. Vous pouvez utiliser n'importe quelle séquence de stock que nous avons pour compléter vos vidéos ici et améliorer cela. Donc ici, je vais juste ajouter une nouvelle scène, et ensuite nous pouvons choisir quelques types de vidéos différents ici. Donc, si vous cherchez quelque chose comme un paysage urbain ou des vidéos urbaines, nous pouvons regarder dans cette sélection. Donc, vous pouvez voir il y a beaucoup de différents types de vidéos ici. Ainsi, vous n'avez pas à enregistrer tous vos propres séquences, vous pouvez utiliser des images assez étonnantes dans le cadre de votre vidéo. Donc ici, je vais juste ajouter une vidéo. Vous pouvez voir à quoi ça ressemble, et boum, voici notre nouvelle vidéo de paysage urbain. Si vous voulez voir à quoi cela ressemble, encore une fois vous pouvez simplement jouer la diapositive et maintenant nous pouvons voir que c'est à l'extérieur de notre bureau des entrepreneurs. C' est leur magnifique vue incroyable. Je m'amuse donc à créer la vidéo. Je vais continuer à travailler à travers ça. Je vous encourage à créer une vidéo qui fonctionne également pour votre entreprise. C' est donc le bon moment pour explorer et voir ce qui convient. 10. Bonus : voir la vidéo terminée: On vient de finir la vidéo. Nous allons plonger et voir comment tout se passe ensemble. Donc, dans notre scène d'ouverture, nous avons un entrepreneur qui est assis au bureau et qui se souvient de notre voix ici nous parlons d'un entrepreneur qui a un produit impressionnant. Voyons à quoi ça ressemble. Voilà notre entrepreneur, dur au travail. Super, et dans la scène suivante, nous montrons qu'ils sont excités par leur produit. Donc, nous avons une certaine émotion alors notre entrepreneur saute de haut en bas, ils veulent parler au monde de leurs produits. Super. Donc, la prochaine chose ici, nous parlons d'une solution potentielle qu' ils peuvent utiliser pour faire connaître leur idée de produit dans le monde et c'est le marketing vidéo. Ici, ils pensent au marketing vidéo. Ils ont entendu dire que c'est un moyen facile d'expliquer la solution complexe. Idée brillante. D' accord. La scène suivante ici, c'est vraiment là que nous explorons le problème. C' est le problème que nous essayons de résoudre avec notre client. Donc, le défi est que notre entrepreneur bien qu'ils aient un excellent produit, ils ne sont pas un professionnel de la vidéo. Ils ne peuvent pas se permettre de dépenser des milliers de dollars sur une vidéo animée personnalisée et ils n'ont pas de semaines pour attendre la production. Donc maintenant, nous entrons vraiment dans la partie solution de notre script. Donc, avec la solution, c'est vraiment là que nous présentons Powtoon. Donc, nous avons le Powtoon en branding ici. C' est la première fois qu'ils le voient dans notre vidéo. Donc bonne nouvelle, nous avons une solution pour notre entrepreneur et il est vraiment facile de créer cette vidéo. Donc la prochaine chose ici est vraiment là où nous entrons dans le différenciateur. Il y a donc beaucoup d'entreprises différentes qui font choses similaires et donc nous voulons parler de la raison pour laquelle nous sommes différents. Donc, ici, nous montrons quelques-unes de nos images web de notre site Web. Vous pouvez donc voir que nous avons des modèles et nous les encourageons à créer leurs propres vidéos courtes et animées. À travers cette vidéo, nous montrons quelques caractéristiques du produit. Ils sont donc en mesure d'importer des métrages tels que face à caméra et ils peuvent également importer de la musique dans le cadre de leur vidéo. Oui, c'est moi qui porte ma chemise Powtoon préférée. D'accord. Donc, cette scène, nous parlons un peu plus de certaines des autres fonctionnalités que vous pouvez faire avec Powtoon. Ainsi, par exemple, vous pouvez créer des vidéos en utilisant des métrages de stock, des images de stock. Nous avons des animations pré-faites, différents personnages que vous pouvez utiliser, différents effets de police et de texte, ainsi que différentes musiques que vous pouvez choisir. On a une bibliothèque de musique. Ici, nous montrons quelques fonctionnalités supplémentaires pour forer cette maison et enfin, nous suivons notre appel à l'action. Donc ici, nous voulons que les gens le rendent génial avec Powtoon et nous voulons qu'ils visitent notre site Web. Maintenant, nous allons le regarder avec la musique et la voix off et vous pouvez voir comment tout se réunit et se complimente dans la vidéo. Vous avez un produit génial que vous savez aidera beaucoup de gens et que vous voulez en parler au monde entier. Vous avez entendu dire que le marketing vidéo est un moyen incroyablement efficace d'expliquer facilement une solution complexe et d'atteindre vos acheteurs potentiels. Le défi, c'est que vous n'êtes pas un professionnel de la vidéo et que vous ne pouvez pas vous permettre de dépenser des milliers de dollars sur une vidéo explicative personnalisée ou d'attendre des semaines pour la récupérer de notre société de production. Présentation de Powtoon. Une plateforme de création vidéo que vous pouvez utiliser pour créer vos propres vidéos courtes et attrayantes sans avoir besoin d'expertise technique ou de conception. Pour créer une vidéo impressionnante pour votre entreprise, vous pouvez personnaliser l'une de nos centaines de modèles ou de vidéos créatives à partir de zéro. Vous pouvez même importer vos propres séquences telles qu'une personne sur l'appareil photo et importer de la musique et voix ou choisir parmi une vaste collection de vidéos HD libres de droits, d'images d' actions, d'animations, de personnages, polices et d'effets de texte, et de la musique pour mettre l'ambiance. Powtoon est conçu pour être assez facile pour tout le monde à utiliser. Avec Powtoon, vous n'avez pas besoin d'être un professionnel de la vidéo pour créer une vidéo professionnelle. Inscrivez-vous à un essai avec Powtoon et commencez à créer des vidéos incroyables dès aujourd'hui. 11. Personnaliser pour la distribution: Donc maintenant, j'ai terminé ma vidéo, j'ai une vidéo complète, et je suis prêt juste à plonger et vous montrer quelques façons différentes que vous pouvez modifier la vidéo si vous avez besoin de différentes versions de la vidéo pour différentes plates-formes, ou si vous voulez une version de la vidéo pour une plate-forme sociale et une autre version de la vidéo avec un appel à l'action différent pour votre site Web. Alors plongons et voyons comment nous pouvons apporter certains de ces changements très facilement au sein de la plateforme. Maintenant, nous avons notre vidéo et ici vous pouvez voir que nous avons créé juste une vidéo horizontale standard 16 par neuf. Mais il existe aussi un moyen facile de modifier ceci afin qu'il s'adapte à différentes plates-formes. Voici donc notre vidéo horizontale et vous avez quelques indices ici pour voir quel type de plate-forme cette version vidéo pourrait bien fonctionner. Donc ici, nous pouvons voir que cela fonctionne bien sur YouTube et Facebook, nous avons aussi une autre version qui fonctionne bien pour Facebook et aussi Instagram. Ce type de vidéo fonctionne bien pour LinkedIn et c'est une vidéo quadrillée. Donc, si vous voulez prendre votre vidéo existante, est horizontale et créer une version carrée, il vous suffit de cliquer sur cette section ici et maintenant nous pouvons voir notre scène a changé. Donc maintenant, il est adapté à une vidéo carrée. Vous pouvez voir que certains des composants de la vidéo se répandent. Donc, nous voulons juste modifier ceci pour que tout soit réellement dans notre scène carrée. Donc ici, nous pouvons prendre le bureau et nous pouvons bouger ce petit peu, nous pouvons même l'échelle. Donc c'est juste un peu plus petit. Moyen super facile d'obtenir cette plante là aussi, je vais l'échelle un peu plus bas ainsi, moyen super facile que vous pouvez commencer à créer différentes versions de votre vidéo pour toutes les différentes plates-formes. Vous n'avez pas à le faire pendant la création de votre vidéo, vous pouvez donc revenir sur la plateforme et le faire ultérieurement. Donc, par exemple, si vous créez votre vidéo et plus tard vous trouvez que cette vidéo fonctionne vraiment bien sur certaines plates-formes et que vous voulez une autre version de la vidéo pour dire post sur Instagram, vous pouvez démarrer modifier votre vidéo pour qu'elle corresponde à cela. Donc voici tout ce que je veux qui est important dans la vidéo, en fait, s'inscrit dans cet espace carré. Donc je vais laisser ça tranquille. La dernière chose que je tiens à souligner, c'est nous avons ici une section sur les appels à l'action. Ainsi, ces scènes préfabriquées vous permettent de commencer à assembler votre vidéo facilement. Donc, nous avons utilisé un appel à l'action ici, et maintenant disons que vous ne voulez pas que les gens accèdent réellement à votre site Web. Je vais donc en faire une vidéo verticale ou une vidéo horizontale à nouveau. Donc, nous avons une vidéo horizontale ici et tout ce que je veux faire à cette vidéo est de sortir cette URL. Donc ici, je publie cette vidéo sur mon site Web, donc je n'ai pas besoin de les diriger vers mon site Web. Donc je vais juste enlever ça et à la place, je vais dire s' inscrire pour un procès. Donc ici, j'encourage les gens à s'inscrire pour un essai de mon produit au lieu d'aller sur mon site Web parce qu'ils sont déjà là. Génial. Donc je me sens vraiment bien à propos de la vidéo. Nous avons parcouru le processus étape par étape de création de la vidéo à l'aide de notre voix off et de nos visuels, et maintenant il est temps de comprendre comment partager cette vidéo avec le monde entier. 12. Préparer pour la publication: Maintenant, nous avons une vidéo marketing que nous sommes impatients de partager avec le monde entier, mais nous ne sommes pas encore prêts à publier cette vidéo. Nous devons toujours emballer la vidéo, sorte qu'elle soit assez attrayante pour amener notre public cible à cliquer et à regarder la vidéo. Donc, dans cette section, nous allons parcourir les meilleures pratiques de création d'images miniatures, titres et de descriptions pour une vidéo. Le titre, la vignette et la description doivent tous fonctionner ensemble pour communiquer la valeur que votre public tirera de la vidéo. Donnez-leur une raison de cliquer et de regarder. Ainsi, l'image miniature est l'image que spectateur verra d'abord lorsqu'il regarde votre vidéo. C' est généralement ce qui les oblige à cliquer ou non pour cliquer et regarder votre vidéo. Ainsi, différentes plates-formes choisiront les miniatures différemment. Pour la plupart des plateformes sociales telles que Facebook et LinkedIn, la première image de votre vidéo est celle qui est utilisée comme image miniature. Il est donc important de prêter attention à la toute première image, afin que vous ne soyez pas pris au dépourvu de ce qui est des images miniatures. Sur YouTube, vous pouvez télécharger une image miniature personnalisée. Il existe quelques bonnes pratiques que vous pouvez suivre pour créer des images miniatures personnalisées pour votre vidéo. Donc, si vous avez une personne dans la vidéo, c'est une bonne idée de montrer une image de la personne sur votre vignette. Vous voulez que cette personne soit assez grande, mais vous pouvez montrer leurs yeux. Il y a quelque chose à voir les yeux de quelqu'un qui aide à construire la confiance. Aussi, avec votre image miniature, vous voulez utiliser des couleurs contrastées. De cette façon, votre image miniature peut se démarquer lorsque vous êtes sur YouTube et que quelqu'un décide de cliquer et de regarder votre vidéo ou de cliquer et de regarder la vidéo de quelqu'un d'autre. Si vous utilisez des textes dans le cadre de votre image miniature, assurez-vous qu'il s'agit d'un texte plus grand et facile à lire sur les appareils mobiles. Ensuite, nous allons parler de donner un titre à votre vidéo. Certaines plateformes ne vous permettent pas de mettre spécifiquement un titre pour la vidéo, mais des plateformes telles que YouTube vous permettent de définir réellement le titre de votre vidéo. Ainsi, lorsque les gens regardent YouTube, ils voient votre image miniature, mais ils verront aussi le texte qu'il appelle le titre de la vidéo. Donc, sur des plateformes comme YouTube, un titre est particulièrement important. Ainsi, vous pouvez penser à votre titre dans votre image miniature, peu comme la couverture de votre vidéo. C' est vraiment ce qui est capable de communiquer la valeur de la vidéo et d'amener les gens à cliquer. Sur la plupart des plateformes sociales, telles que Facebook et LinkedIn, vous n'êtes pas en mesure d'inclure spécifiquement un titre pour votre vidéo. Donc, dans ce cas, vous voudrez utiliser des textes dans le message social pour inclure le titre. Que vous utilisiez un titre ou simplement un texte descriptif, le plus important est que vous communiquiez clairement la valeur de la vidéo. Quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit lorsque vous écrivez des titres. Vous souhaitez donc utiliser des phrases et des mots-clés que votre audience peut rechercher. Vous savez que c'est un excellent moyen de leur faire savoir ce qu' est la vidéo et qu'elle est pertinente pour eux. Vous souhaitez également communiquer la valeur de la vidéo de manière claire et concise. C' est plus important que d'être intelligent ou spirituel. Vous voulez vraiment dire aux gens ce qu'est la vidéo. Une autre meilleure pratique à garder à l'esprit est que, vous pourriez vouloir mener avec les résultats que quelqu'un pourrait obtenir après avoir regardé la vidéo. Par exemple, avec mes vidéos que j'ai créées pour Powtoon, le résultat que quelqu'un pourrait obtenir est qu'à la fin, ils seront en mesure de créer une vidéo pour leur entreprise et de la partager avec le monde entier. La dernière chose que je veux mentionner est la description. Maintenant encore une fois, toutes les plates-formes ne vous permettent un espace spécifique pour une description de la vidéo, si souvent vous voudrez décrire la vidéo dans le post social. YouTube vous permet de créer une description spécifique pour la vidéo. Quelques choses à garder à l'esprit, tout comme lorsque vous écrivez le titre, vous voulez vraiment mettre l'accent sur les phrases et les mots-clés que votre public peut rechercher et communiquer vraiment la valeur de la vidéo. Étiquetez toutes les personnes qui sont dans la vidéo. Alors, mentionnez qui ils sont, pourquoi ils sont dans la vidéo et pourquoi votre public devrait s'en soucier. Donc, félicitations pour avoir traversé le processus complet de création de votre stratégie vidéo, la production de votre vidéo. Maintenant, il est temps pour vous d'aller partager cette vidéo avec le monde entier. Assurez-vous donc de revenir à votre stratégie vidéo, de déterminer où vous allez publier cette vidéo, de la partager sur les réseaux sociaux, de l' inclure dans votre e-mail, sur inclure dans votre e-mail, les billets de blog et de vous assurer que vous êtes vraiment en train de sortir. là et partager cette vidéo. Ensuite, nous allons vous parler de la façon de mesurer réellement le succès de votre vidéo. 13. Mesurez le succès: Maintenant que nous avons partagé notre vidéo, vous avez commencé à voir certaines des performances que vous avez obtenues de cette vidéo. Maintenant, il est temps de mesurer réellement le succès. Donc il y a quelques choses que nous pouvons faire pour, une, mesurer le succès et, deux, optimiser notre vidéo. Donc, si la vidéo ne fonctionne pas aussi bien que vous auriez pu l'imaginer, il y a quelques choses que vous pouvez ajuster pour voir si vous pouvez réellement obtenir la vidéo pour qu'elle fonctionne un peu mieux pour vous. Donc, lorsque vous mesurez le succès, ne pensez pas seulement aux métriques de vanité comme les visionnages vidéo. Revenez aux objectifs commerciaux que vous avez définis pour votre vidéo, puis vous pouvez trouver la meilleure façon de mesurer les performances de cette vidéo. Par exemple, si l'objectif de votre vidéo était amener les utilisateurs à s'inscrire à un essai de votre produit, alors le nombre de personnes qui se sont inscrites à un essai de votre produit est beaucoup plus important que le nombre de visionnages vidéo. Faire en sorte que les gens s'inscrivent pour un essai d'un produit était l'objectif que nous avons fixé pour la vidéo Powtoon. C' est ainsi que nous allons mesurer le succès de notre vidéo. Je vais vous donner quelques exemples de différents outils et plateformes que vous pouvez utiliser pour mesurer le succès de votre vidéo. Google Analytics, c'est un endroit idéal pour obtenir informations sur la source du trafic vers votre site Web, pages de destination et les données à partir de codes de suivi uniques que vous pourriez avoir configurés dans le cadre de votre vidéo. Par exemple, si vous avez posté votre vidéo sur la page d'accueil de votre site Web, Google Analytics est un endroit idéal pour vérifier et voir les performances de cette vidéo. Un autre outil que vous pourriez vouloir utiliser est un système d'automatisation marketing. Donc, si vous connectez votre lecteur vidéo à un système d'automatisation marketing comme Marketo ou HubSpot, vous pouvez obtenir une foule d'informations sur vos performances vidéo et lier cela avec vos informations clients que vous avez déjà dans Marketo HubSpot ou un autre système d'automatisation marketing que vous utilisez. C' est donc extrêmement utile lorsque vous essayez de déterminer votre retour sur investissement en marketing vidéo, sorte que votre retour sur investissement. La dernière source que je veux mentionner ici est les mesures de plate-forme vidéo. Ainsi, chaque plate-forme vidéo et réseau social offre un ensemble unique de mesures et d'informations vidéo. Assurez-vous donc de comprendre ce qui est disponible et l'utiliser pour déterminer les performances de vos vidéos. Par exemple, si vous utilisez une plate-forme comme YouTube, elle vous montre des choses comme les taux de rétention des vidéos, donc combien de temps les internautes regardent vos vidéos. Donc, si votre vidéo ne fonctionne pas aussi bien que prévu, il y a certaines choses que vous pouvez regarder et optimiser pour potentiellement augmenter les performances de votre vidéo. Voici donc quelques choses à examiner. Est-ce que votre vidéo respecte la promesse que vous avez faite avec votre titre ? Disposez-vous d'une vignette vidéo attrayante qui représente avec précision la valeur et le contenu de la vidéo ? Votre titre et votre vignette se complètent-ils par un message cohérent ? Donc, votre vignette vidéo et votre titre sont vraiment communiquer la valeur de votre vidéo et de définir l'attente avec votre spectateur. Donc, si votre miniature a une image d'une personne puis qu'elle clique et qu' elle regarde la vidéo et que cette personne n'apparaît jamais sur la caméra, c'est en fait un peu trompeur et ils pourraient arrêter de regarder la vidéo parce que ce n'est pas tout à fait ce qu'ils attendu. Une autre chose que vous voudrez peut-être considérer est de regarder vos taux de rétention vidéo et de voir où les gens sont en train de déposer dans la vidéo. Ce n'est pas disponible sur toutes les plateformes, mais il est disponible sur certaines plateformes comme YouTube. Regardez donc où les gens déposent de la vidéo et regardez ce qui se passe dans cette vidéo. Y a-t-il quelque chose que vous pouvez éditer hors de la vidéo qui pourrait amener les gens à quitter ? Donc, si vos vidéos ne fonctionnent pas aussi bien que vous le pensiez, alors vous devriez peut-être revenir en arrière et simplement revisiter votre stratégie et vous assurer que la vidéo correspond réellement aux objectifs que vous avez fixés à l'origine pour la vidéo et le public que vous essayez d'atteindre. Enfin, la vidéo a-t-elle été intégrée à votre marketing ? Regardez également y a-t-il un moyen d'incorporer des vidéos avec d'autres types de contenu afin qu'ils travaillent ensemble et donnent une nouvelle vie à votre vidéo ? Donc, lorsque vous envisagez de nouvelles façons d'intégrer votre vidéo à votre marketing, réfléchissez à la façon dont cela peut s'adapter à d'autres contenus que vous possédez déjà. Par exemple, si vous possédez un livre électronique, vous pouvez utiliser la vidéo potentiellement pour amener les gens à télécharger ce livre électronique. Donc, au lieu de les diriger uniquement vers votre site Web, vous pouvez les diriger vers une page de destination où ils peuvent télécharger un livre électronique. Nous avons couvert beaucoup d'informations. Nous avons passé par une stratégie vidéo en créant notre vidéo et en partageant cela avec le monde entier. Le processus ne s'arrête pas ici. Il y a des leçons d'apprentissage. Je suis sûr qu'il y a beaucoup de choses que vous auriez pu faire mieux sur cette vidéo, comme tous les autres marketeurs là-bas. Il est toujours bon de continuer à affiner le processus et de trouver ce qui fonctionne, faire plus de cela, comprendre ce qui ne fonctionne pas et de faire moins de cela la prochaine fois. 14. Réflexions finales: Merci beaucoup. On est à la fin du cours maintenant. Nous avons parcouru une quantité incroyable d'informations. Donc, nous avons créé notre stratégie vidéo, nous avons produit une vidéo, nous l'avons partagée avec le monde entier, nous avons mesuré notre succès et nous l'avons optimisé, sorte qu'elle offre le meilleur rendement possible. C' est une initiative énorme. Félicitations pour être venus aussi loin. Maintenant, j'espère que vous avez la confiance de commencer à inclure la vidéo sur une base régulière dans votre marketing. Donc, si vous avez suivi, j'aimerais que vous partagiez votre stratégie vidéo ou votre vidéo complète dans la galerie de projets. Merci beaucoup d'avoir rejoint la classe. J' ai hâte de voir ce que tu as trouvé. Jusque-là, n'oubliez pas de le rendre génial. 15. Découvrez d'autres cours sur Skillshare: