Idées d'annonces plus rapides : Accélérez votre pensée créative en tant que concepteur, rédacteur ou marqueur

1. Introduction à l'idée de publicités plus rapide: Les concepts publicitaires sont difficiles. Ils prennent beaucoup de temps, beaucoup de travail, et les délais pour les produire sont toujours beaucoup trop serrés, certainement, pour produire quelque chose de bon. Et surtout quand vous travaillez sur un dossier difficile, c'est au moins ce que beaucoup de gens pensent. Mais dans l'iodure plus rapide est, nous allons non seulement rendre les idées plus faciles, nous allons les générer en une fraction du temps et produire de grandes idées pour votre agence, client ou entreprise sans le sang habituel, la sueur, et les larmes. Dans ce cours, je vais partager quelques tactiques créatives originales qui feront de ces pages blanches une chose du passé, produire de nouveaux concepts en beaucoup moins de temps avec beaucoup moins d'efforts pour beaucoup plus de succès. abord, nous allons apprendre à pirater les émotions humaines non seulement pour contourner votre esprit critique, les livres sont de grandes campagnes originales qui connectent émotionnellement avec votre public. À partir de là, nous allons jouer le jeu d'association de tout nouveau spin sur une technique classique de remue-méninges seulement plutôt que de remplir un tampon de gribouillis et de tamiser aléatoirement à travers le chaos. Je vais vous montrer comment concentrer votre pensée et certainement même les pensées les plus esthétiques. C' est une idée de campagne rapide. Enfin, je vais vous laisser avec quelques exercices faciles pour que vous puissiez mettre vos compétences directement en pratique. Donc, je suis bon. Alors rejoignez-moi, Rob Aspinall et plus vite aux idées. Apprenez de mes plus de 16 ans de travail en tant que spécialiste conceptuel sur les plus grandes marques, les plus petites startups et tout ce qui se passe entre les deux. Et en passant, si vous avez déjà lutté avec des concepts avant, vous pouvez vous détendre, plus vite. Iodide est, est conçu pour fonctionner pour vous, que vous soyez rédacteur ou concepteur. C' est la première fois que tu fais des concepts. Ensemble. Nous allons accélérer votre réflexion et vous faire produire des idées sans vraiment penser à une idée du tout. Prêt à commencer. Alors je te verrai sur le parcours. 2. MODULE 1 : VITESSES : Ajustement des émotions: Maintenant, comment accélérons-nous le rythme auquel nous mettons des concepts sur le marché ? Et dans un monde idéal, nous aurions des poids pour trouver nos idées. Mais ce monde n'existe plus. Et cela arrive rarement, si du tout. Eh bien, nous allons examiner comment trouver plus d'idées, beaucoup plus rapidement, en faisant des exercices de vitesse qui vont vraiment améliorer votre capacité à le faire. Le premier est le piratage des émotions. C' est un excellent moyen de commencer à générer des idées très rapidement. Et c'est réalisé en se concentrant uniquement sur l'émotion. émotion est le langage du subconscient, la partie de l'esprit dans laquelle nous voulons puiser pour obtenir celui de Gaudi. Maintenant, nous allons nous en tenir aux émotions humaines fondamentales dans le cadre de cet exercice. Il y avait évidemment beaucoup, beaucoup plus d'émotions. N' hésitez pas à utiliser les émotions que vous voulez. Concentrez-vous sur les émotions R4 comme plonger dans les profondeurs de votre subconscient. Mais pour une raison, nous cherchons à ressurgir avec quelques premières pensées abstraites que nous pouvons utiliser. Pour que, comme ces petites perles précieuses que nous pouvons transformer en quelque chose une fois que vous avez refait surface, nous pouvons les transformer en quelque chose de valeur créative. 3. Astuces d'émotion : Première étape: Donc d'abord, on va miner l'émotion. C' est la première étape du processus, on va prendre une feuille de papier vierge et écrire ces émotions de base. Alors arrêtez cette vidéo. Si vous avez besoin de prendre un morceau de papier et juste écrire ces émotions. Tout d'abord, la peur, l'amour, la colère, l'excitation, l'inquiétude, l'émerveillement. Donc, les peurs, les négatifs aiment les angles positifs, les excitations négatives, les soucis positifs, négatifs. Merveille, c'est positif. Donc sous chacun d'eux, je veux que vous notiez ce qui me vient à l'esprit. mots, les images, les sentiments, le goût, le toucher, un souvenir ou une scène, quoi qu'il soit, le faire descendre pendant qu'il fait chaud. Ne censurez pas. Disney a un processus. Et quand ils ont fait le processus créatif, les choses séparent les étapes. À chaque étape, ils avaient un état d'esprit différent pour chaque jour. Donc la pure créativité, ce que nous sommes ici, ce sera le rêveur. Et plus tard, vous auriez le critique. Alors ne préjuge pas, il suffit de capturer tout ce qui sort. Ça n'a pas d'importance. Vous pouvez les capturer comme des mots, si vous le souhaitez, comme des phrases ou des dessins, des croquis ou des griffonnages, c'est vraiment à vous de décider. Ça n'a pas d'importance. Nous resterons avec des mots pour notre exemple juste pour vous montrer comment cela fonctionne. Qu' est-ce qu'on a eu quand on a fait cet exercice ? Et encore une fois, nous n'avons pas passé longtemps là-dessus. C' était comme une minute Brian en bas quelques mots parce que c'est tout le problème. On ne sait rien de ce qui est artificiel. Nous voulons juste être en mesure de passer par ces exercices comme vous le souhaitez. Donc on a eu ça par peur. On a la panique, le monstre, le fantôme, obscurité, on ne peut pas voir sur la grotte connue, diaboliser, mal, maladie, faucheuse sinistre, être poursuivi, se perdre, quelque chose qui se cache au coin de la rue. Bogeyman, film d'horreur d'Halloween, se cachant derrière le canapé et pire cauchemar. De belles images viennent à l'esprit. Que diriez-vous de l'amour ? Lumière, joie, cœur et fleurs ? Teddy ours se tenant la main, embrasser des sourires massifs , chansons d' amour, sérénade, câlins, chiens, chats , animaux de compagnie, famille et amis, nourriture, gâteau , chocolat, cloches de mariage, faible aux genoux, et très cellule qui est beaucoup plus léger et plus gentil. Maintenant, la colère, la haine, les exploiteurs, la rage, le point d'ébullition rouge, se fâcher, devenir fou, la rage de la route. Les gens d'une certaine façon. Dispose d'un écran, secouant le poing sur la fonte du feu, avertissement nucléaire, permettant le haut volcan en éruption de tête de volcan. L' excitation. On a des sensations fortes. Thriller, montagnes russes, rapide, Wow, cris, inattendu, surprise, action, aventure de vacances. Pulse, voiture rapide, Rockstar, jet privé, bateaux rapides. Battement de coeur, attraction physique, étincelle, chimie , espions, course, chasse dans les rues. Mission secrète, prise de risques, jeu d'argent. Encore une fois, plus de pensées brutes sortent. Maintenant. Inquiétudes, nerveuses, doutes de lumière courante. Et si imaginer un désastre, tout ce que nous faisons, perdre tout, perdre la brume, la brume, les risques de flammes, transpiration, les battements cardiaques, ne peuvent pas dormir, jeter et tourner et se noyer capillaire, même juste en les lisant et en respirant peu profond. Parce que mon subconscient pense que c'est dans cette situation. Merveille de grandes planètes, étoiles dans le temps, voir les lumières futures de la ville, vue sur la montagne, hôtel incroyable, dinosaures, magiciens et châteaux magiques, tapis volant, Jeannie et l'agneau, conte de fées, envoûtant feux d'artifice comme un enfant, enfants divertissaient adultes agissant comme des enfants, histoire du coucher. Maintenant, pour résumer ce que nous venons de faire. Eh bien, nous venons d'identifier le bénéfice émotionnel de notre offre. Nous avons isolé cette émotion et nous avons juste griffonné tout ce qui m'est venu à l'esprit, sans penser à tout ça. 4. Astuces d'émotion : 2'étape: Maintenant que nous avons ces, nous pouvons utiliser ces juste ces pensées brutes pour agir comme un pad de lancement de v, comme pour de nouvelles idées. Et ces idées qui susciteront les sentiments désirés, sentiments que nous voulons susciter dans notre public. Parce qu'en fin de compte, nous sommes tous des êtres humains. Peu importe les mots ou les images que vous utilisez. Ils vont tous être liés à cette même émotion de rugissement. L' étape suivante est donc de transformer nos pensées en idées. C' est une étape qui va vraiment ajouter de la valeur. C' est là que nous transformons ces perles en quelque chose que nous pouvons utiliser. Nous devons donc jeter un oeil à ce que l'émotion a évoqué pour vous en mots, en images ou les deux. Choisissez tous les mots ou images qui semblent intéressants. Et disons que vous avez dessiné quelque chose. Peut-être que vous pouvez écrire ce que vous avez dessiné parce que ceux-ci vont susciter des idées qui éveilleront le même sentiment dans le public. Alors, avec quoi pouvons-nous travailler ? Nous avons examiné ce que nous avons trouvé et avons choisi ce qui nous intéressait. Eh bien, la peur que nous avons de se perdre et le pire cauchemar, c'est quelque chose que nous pouvons imaginer, pourrait être capable de transformer quelque chose, l'amour, les chansons d'amour, et faible aux genoux. Encore une fois, c'est quelque chose sur lequel nous pouvons travailler. Vous pouvez visualiser ça. Vous pouvez l'imaginer. Vous pouvez l'imaginer comme un scénario avec un peu de drame à la colère aller pas une publicité volcan qui semble assez intéressant, surtout volcan avait il sonne, il semble qu'il a quelque chose que l'excitation prise de risque et Rockstar. Encore une fois, la prise de risque est très, très palpable. Et Rockstar est quelque chose que nous pouvons tous imaginer et auquel nous nous connectons. T'inquiète. Nous imaginons un désastre et nous ne pouvons pas dormir. Encore une fois, deux choses que vous pouvez immédiatement commencer à penser dans votre tête. Vous pouvez imaginer ces scénarios. Nous avons tous été là à imaginer le désastre et nous avons tous été là pour ne pas pouvoir dormir. Et enfin étonnant, les grands yeux et la base envoûtée sonnaient intéressants. Ils ont l'air d'avoir quelque chose pour eux, visuellement ou verbalement avec lequel on peut travailler. Prenons donc un exemple rapide ici. Le produit est notre VAN. Comment pouvons-nous arriver à une idée ? Nous avons une pensée clé. Comment passer d'une pensée clé à une idée ? Encore une fois, la fonctionnalité, rappelons-nous simplement que c'est le toit en verre panoramique. Donc, l'avantage, c'est qu'il transforme chaque voyage en plus d'une aventure. Alors, quelle est l'émotion ? Eh bien, c'est Wonder ici. C' est assez simple. Comme nous l'avons déjà mentionné. Wanda est ce qu'on cherche à capturer. Nous avons cette concentration maintenant et nous avons aussi les pensées clés, les grands yeux et le charme. Ou que pouvons-nous faire nos ceux-là ? Eh bien, qu'en est-il de la glace envoûtée ? Mais en ce qui concerne les grands yeux envoûtants, enfants et les adultes avec ces yeux plus grands que la vie, c'est presque comme CGI, si vous voulez. Et vous pouvez imaginer un énorme panneau d'affichage ou une annonce télévisée avec des enfants et des adultes signent cette voiture. Que vous les montrez dans la voiture ou non, n'a pas vraiment d'importance. Le principal, c'est qu'ils ont ces grands yeux et ces yeux énormes et comme magiques, si tu veux, tu ne veux pas devenir trop effrayant ou bizarre. Mais c'est plus tard. C' est dans l'exécution. Pour l'instant, tout ce que vous avez à faire est d'imaginer ces yeux envoûtants. Tu es juste dans un lieu d'émerveillement. On aurait eu cette idée sans cet exercice ? Probablement pas. Nous venons de suivre ce processus et nous n'avons pas pu y arriver vraiment. Quand vous avez de grands yeux et que vous êtes envoûtés, ce n'est pas un grand saut de les assembler. Et imaginez cela comme un créatif. 5. L'association du jeu :: Maintenant, jouons l'association est venue. C' est comme l'association de mots. Si vous avez déjà joué à ce jeu, un mot mène à un autre. Donc vous pouvez dire cornichon, je peux dire concombre, je peux dire lire, vous pouvez dire hareng. Il est évident que nous ne faisons pas ça en aller-retour. Mais ce que nous faisons, c'est imiter ce processus ici. Et c'est exactement la même chose que le piratage d'émotion. C'est le même genre de chose. Donc, ce que nous faisons ici, c'est de prendre un produit ou un service réel que nous sommes en train de promouvoir. Ou nous pouvons choisir quelque chose au hasard. On peut faire monter quelque chose comme on l'a fait avant. Donc, ce que je veux faire est d'écrire ce que ce produit ou ces services, même si c'est juste inventé, ça n'a pas d'importance. Ensuite, tout comme l'émotion de piratage, griffonner ou esquisser chaque pensée, chaque mot, chaque image qui vient à l'esprit. Laissez juste une pensée couler dans une autre, comme nous l'avons fait dans le piratage des émotions. Mais on change juste un peu les choses pour ne plus se concentrer sur l'émotion brute. En fait, nous commençons à nous concentrer sur l'avantage, le problème ou la proposition que vous avez peut-être déjà. Donc encore une fois, on va faire baisser nos pensées. Tout d'abord, nous allons miner notre subconscient. On va plonger profondément là-dedans. Ensuite, nous allons récupérer les matières premières et ensuite voir ce que nous pouvons les transformer en termes de pensées clés, puis d'idées. Et à la fin, on va le retourner dans l'autre sens en fait. Et nous y arriverons au fur et à mesure. 6. Associations de prestations: Alors tout d'abord, par où commençons-nous ? Eh bien, nous pourrions commencer par nous concentrer sur les avantages de l'offre. C' est probablement l'endroit le plus évident pour commencer parce que vous pouvez ou non avoir une proposition que la scène, espérons-le, eh bien, vous pouvez toujours utiliser ce fait l'étoile o quand vous venez pour vous asseoir et travailler sur un créatif bref, juste pour faire avancer les choses. Regardons ça à nouveau. C' est le même processus qu'avant. Nous choisirons un nettoyant contre l'acné. Maintenant, nous nous concentrons sur l'avantage ici plutôt que sur le problème. Donc ZAP, clair, disparaît. Encore populaire. À temps pour la date, le financement de quelqu'un peut à nouveau, soulagement. Oui, Just In Time, du jour au lendemain, parti en un rien de temps. Poof, comme la magie, attrayant, prêt à faire la fête. Juste à temps pour vite. Qu' avons-nous fait là-bas ? Tout ce que nous avons fait là-bas, c'est que nous avons pensé aux avantages du nettoyant admin. C' est ce que nous avons fait et nous avons écrit ce qui m'est venu à l'esprit. Regardons le chewing-gum. Propre, frais, mentoré, savoureux, Chu saveur collante, date chaude, sauvetage, baiser, sourire, éclat, lancement de travaux importante réunion. Maintenant, où tous ces avantages en soi ou pas très puissants avantages émotionnels. Mais ils font travailler l'esprit comme un sauvetage, rendez-vous chaud, des baisers, ce genre de choses qui peuvent les mettre en place. En termes d'idées. Regardons une perceuse sans fil. Pas particulièrement excitant à moins que les urines bricolage. Eh bien, que diriez-vous de ce travail lisse, facile, parfait aube, sûr, propre, pas de rughages, liberté, batterie, vie, prise en main. On dirait un PRO. Fait n'importe quel travail fait en quelques secondes, puissance précise directement à travers. Maintenant, nous sommes juste une sorte de spit balling, si vous voulez, de ce qu'une perceuse sans fil pourrait impliquer. Évidemment, si vous avez un produit spécifique, nous allons être plus focalisés sur le laser en termes de ce qui sort. Nous allons connaître les avantages exacts et nous serons en mesure de les arracher quand nous viendrons faire cette association, regardons un autre. Nous pourrions nous concentrer sur le problème que nos produits résolvent. Au lieu de cela, nous avons fait des bénéfices. Il y avait un peu positif, si vous voulez, ici nous pouvons regarder le négatif du problème. Donc, nous ne nous concentrons pas vraiment sur le produit lui-même. En fait, nous examinons la situation dans laquelle se trouve le consommateur et les frustrations auxquelles il peut faire face. Regardons l'acné. Vous remarquerez que nous mettons l'acné plutôt que le nettoyant parce que nous nous concentrons sur le problème et l'embarras, laide, solitude, rejet, honte, pizza, visage, sac sur leur tête. Lycée, extraterrestre, grand événement, inquiet, fête, que penseront-ils ? Mais le timing, la taille d'une planète. Typique. Pourquoi maintenant ? Pour la gomme à mâcher, haleine de porc, la nourriture dans la carie dentaire, ou le mauvais goût moche dans la bouche. Conseil nerveux, la bouche de transfert ne sont pas de choc et d'horreur. Il n'aurait pas dû avoir les oignons, les oignons maléfiques sur lui. Remarquez comment ils sont assez émouvants. Dans le négatif. Perceuse sans fil, corde emmêlée, faible frustration de la batterie, vibrations, trous , pas droit, fabrication difficile difficile ne peut pas le brancher. Cord n'atteindra pas toutes ces frustrations potentielles. Vous obtenez avec une perceuse. Et nous en ajouterons un autre ici. Sirop contre la toux, cosph, gorge , cos, perte, sort mais différent. Douleur, voix, bosselée, enflée, froide. Wes blocage, épines dans le lancer généralement sentiment ne peut pas parler, lisant voix. Printemps. voyez, vous remarquez le cheval et le crin de cheval. C' est juste, juste aller dans mon esprit comme nous le faisons et aller avec elle, écrire quelque chose, dessiner quelque chose peu importe comment MAC stupide plus, comment il peut sembler mal, ou même sans rapport, Cela n'a pas d'importance. 7. Avantages dans des idées: Alors regardons comment nous transformons certaines de nos pensées clés en une idée. En quoi pouvons-nous transformer ces pensées ? Prenons le nettoyant ACT. On va lui donner un nom, zap P10, nettoyant contre l'acné. Et la caractéristique est que c'est une sorte de bâtons de Zappa. Donc c'est comme une chose de subit que vous pouvez garder dans votre sac ou dans votre poche. Et quand vous sentez un gros bouton ou un sporozoïte venir sur ICA, pointez-le avec cette chose vous frottez dessus. Donc c'est épistatique avec une formule à action rapide pour le ronger dans le bourgeon. Eh bien, l'avantage est que ça me nettoie rapidement avant que les boutons ne deviennent nucléaires. Nous utilisons un peu de terminologie émotive là parce que nous voulons magnifier le bénéfice. Donc la dernière chose que quelqu'un veut, un dîner massif à la maison avec un bouton au bout du nez. Si vous obtenez cet état supérieur, vous ne pouvez pas vous arrêter d'avoir une petite place pendant un certain temps, mais cela cessera de devenir un cauchemar. Alors, quel est le problème ? Eh bien, le problème est l'embarras social, la peur du rejet. C' est le point douloureux et c'est juste. Tout le monde veut éviter. Toi. Tu te souviens de ce que c'était comme une adolescente ? Je le sais certainement. J' avais l'habitude d'avoir ces énormes taches entre mes yeux. C' était presque comme si je voulais un troisième œil. Et ça appelle l'embarras social. Et tout ça, toutes ces craintes primitives de rejet et de déconnexion et tout ce dont nous avons parlé. Ces commentaires s'appliquent surtout en tant qu'adolescent quand tout semble énorme parce que vous n'avez tout simplement pas connu beaucoup de la vie. Et aussi comme un t naturellement, vous n'avez pas un cortex proche frontal entièrement développé. Je pense que ça s'appelle fondamentalement le siège de l'esprit conscient n'est pas complètement développé, donc vous n'avez pas autant de contrôle émotionnel. Donc, si jamais tu regardes des adolescents et pourquoi ont-ils décrit ça ? Eh bien, c'est la raison pour laquelle la partie rationnelle de l'esprit, la raison dans une partie de l'esprit n'est pas aussi pleinement développée. Maintenant, prenons quelques idées clés. Lycée, extraterrestre, honte, rejet. Ce sont les choses qui se sont démarquées quand on a fait cet exercice. Qu' est-ce qui est intéressant de ça, qu'est-ce qu'on peut regarder dehors ? Eh bien, le rejet du chaman est tout ce qu'on peut faire avec ça. C' est plus une sensation et c'est plus d'humeur pour la publicité, je pense, vraiment là, mais au lycée. Oui. D'accord. On est dans la bonne situation. Alien est extraterrestre du lycée. Il y a une bague à elle. Peut-être que c'est quelque chose avec lequel on peut jouer et qu'on peut se transformer en une idée. Ou en fait, si vous pensez à un lycée tôt et bien, qu'est-ce que c'est ? Eh bien, voici une idée. Et si c'est un adolescent extraterrestre qui va dans une école humaine, se débrouiller mal, ne s'intègre pas, tu sais, quand tout le monde est humain dans l'urine extraterrestre, c'est la pire chose possible. Et il va à l'école et il a honte, il a échoué et embarrassé. Il ne sait pas quoi faire d'eux-mêmes. Les gens se moquent de lui. Peut-être qu'il se fait intimider. Teenager va être familier avec ce genre de scénarios. Tu sais, peut-être qu'il est laissé de côté par les filles, et cetera, et cetera, et la classe d'assouplissement. Tout d'un coup, une fille vraiment séduisante avec qui il est clairement aimé. Elle y a déjà été. Elle a vécu ce qu'il a vécu. Comme on va le faire dans un instant. Elle lui remet le bâton de souper. Ce McKenzie apnéique. Et elle pourquoi elle lui a donné un bâton un gentil. C' est un extraterrestre. Il ne semble pas avoir d'acné. Eh bien, quand il se corde ou s'accroche, disons que son front, par exemple, il se transforme en humain. Et il s'avère qu'il n'est pas extraterrestre du tout. C' était un humain avec un zip géant qui lui faisait se sentir comme un extraterrestre, fait dans son esprit comme un extraterrestre. Mais maintenant ça a disparu comme la magie et oh, et le métro toujours après que tu aies avec la fille parce qu'elle sait ce que ça ressent et qu'ils ont un lien. Donc, c'est juste une idée simple qui vient de quelques idées clés, qui vient d'une association d'avantages sociaux. Et encore une fois, c'est penser à une idée sans penser à une idée, comme nous continuons de le dire dans ce cours, il ne s'agit pas d'essayer de forcer, mais simplement de laisser votre subconscient faire le travail. Mais aussi ce que nous faisons dans tous ces exercices est donné un peu plus de direction. C' est très simple. 8. Associations de problèmes: Alors regardons comment nous pouvons utiliser le problème grâce à l'association. En quoi pouvons-nous transformer nos pensées ? Regardons les pensées clés que nous avons eu de la perceuse sans fil X. Nous allons l'appeler notre image dans un serveur. Nous bien, la fonctionnalité était qu'il a disons qu'il a une batterie rechargeable sans froid. Évidemment, toutes ces perceuses sans fil, mec, il n'y a rien de spécial là-dedans. Mais ce que nous pouvons faire, si nous ne pouvons pas dire quelque chose de différent, nous pouvons dire la même chose dans une autre batte, espérons-le. Eh bien, quel est le bénéfice ? Eh bien, la liberté de mouvement, et ça évite un gâchis de fils aussi. Donc, c'est la liberté de quelque chose. Elle s'est déplacée vers quelque chose qui est désirée. Et c'est un éloignement de quelque chose, quelque chose qui est potentiellement douloureux. Évidemment, ce n'est qu'un peu de douleur, mais on peut s'en servir et le magnifier un peu. Alors regardons le problème. Ok, nous avions des associations que nous avons des accords qui ne vont pas atteindre et s'emmêler, provoquant des tracas, le travail Sloan et généralement dangereux. Maintenant, les idées clés des associations étaient très proches. Il y avait un cordon emmêlé et le froid n'atteindra pas là. Les deux grandes choses que nous pensions, eh bien, sont probablement les deux problèmes qui ont une gynécologie perceuses sans fil. Et ils étaient le genre d'intérêt pour les choses que nous avons choisies, les associations avec lesquelles nous n'avions pas beaucoup d'argent pour travailler, mais nous pouvons vous montrer qu'ici, que cela fonctionne toujours si vous n'avez rien qui saute, excitant. Alors regardons le second 1 en premier. Et juste pour être différent, nous allons regarder plus froid et l'atteindre un peu si près encore jusqu'à présent, vous savez ce que c'est quand vous avez un accord qui est presque aussi long que vous avez besoin qu'il soit mis, est tout simplement pas calme et ensuite vous devez obtenir un gros extension à juste pour l'obtenir en extra combattu. Eh bien, on peut prendre ça à l'extrême un peu et on peut l'amener là où il est presque un pouce de la rive. Tellement attrapé des coups. L' idée où, disons les amateurs de bricolage, peut-être au ralenti à une sorte de musique humoristique ou classique. Et l'obtenir à moins d'un pouce de la Ploeg et pourtant le pas tout à fait là. Et à la dernière seconde peut-être le retour un peu. Et c'est juste, juste un peu d'humour. Les gens reconnaîtront ce sentiment de si proche encore jusqu'à présent. Et en revanche, la perceuse sans fil est alors considérée comme un monde de liberté complètement différent. Et à la fin, nous montrons juste une personne avec une perceuse pleine liberté de mouvement. Et ce que nous faisons, c'est montrer, pas dire, nous sommes capables de montrer le produit en action à la fin, mais ce n'est pas ennuyeux. Ce n'est pas juste aller, oh, voici un forage vers ça. Nous avons vécu avec un peu de récit créatif au début. Mais regardons une autre idée très simple que nous pouvons obtenir de cet accord emmêlé. Essentiellement, c'est une masse de moins. Je veux dire, si vous pensez à tout le désordre que vous devez nettoyer un ouvert parce que l'amélioration de la maison et toutes les choses que vous avez à faire juste pour commencer à travailler sur un emploi. C' est une chose de moins que tu dois faire. Donc, c'est comme si c'était pas ce que nous disons. Mais ce que nous faisons ici, c'est parce que nous allons faire des problèmes dans l'idée. Nous ne montrons pas, oh, c'est sans tracas et la serrure n'est pas lisse et merveilleuse. On va le montrer à la fin. En revanche. Ce qu'on va faire en premier, c'est qu'on va montrer à nouveau quelque chose d'humoristique, où on montre à Home s'améliorer comme emmêlé dans une masse ridicule de carottes de forage. Et c'est dans une extrême mesure, c'est la vérité publicitaire. Encore une fois, c'est la meilleure ou la pire version de la vérité afin d'amplifier le problème et ensuite le bénéfice aussi. 9. Associations de propositions: Alors regardons ensuite l'association Proposition. Plutôt que d'un avantage ou d'un problème. Disons qu'on a déjà une proposition. Comment faire de cela une idée en utilisant ce même exercice ? Et si nous avons une proposition pour travailler avec ça, même pas encore sous forme de ligne de sangle, qu'avons-nous juste d'avoir quelque chose de rugissement et peut-être que nous pouvons le transformer en une idée et obtenir une ligne de sangle. Ou nous pouvons simplement appliquer la ligne de sangle que nous avons déjà. Ça n'a pas vraiment d'importance. Maintenant, prenons un produit, un chiffon autonettoyant. La proposition est que c'est la seule chose que vous n'aurez pas besoin de nettoyer. Il va juste prendre dans la proposition. On ne va pas se concentrer sur la ligne de courroie. Ici. On va se concentrer sur le message de base. Donc on est clean, on est pétillant, on est facile, pas de tracas, prêts le matin, la nuit, disparaissent, magie, citrouille, Cendrillon. Wow, ça ne peut pas être vrai. Technologie extraterrestre, ère spatiale future, nanobots, robots. Donc j'ai eu un peu à travailler avec là-bas. Et quelques idées intéressantes provenant de ce qui est essentiellement banal produit à vendre, vous pourriez penser, oui, OK, on peut le montrer travailler dans. Il est facile de le montrer. Ne me donne-moi pas de problème. Mais comment pouvons-nous la transformer en une idée plus engageante et créer une certaine émotion autour de ce produit ? Eh bien, les pensées clés, trop belles pour être vraies. Cendrillon, nanobots de l'âge spatial, ils, pour nous, étaient les plus intéressés par le son dans les mots et phrases qui en sont sortis et les choses que nous pensons peut-être le même kilométrage. Alors explorons, eh bien, prenons trop beau pour être vrai. Par exemple, ici, nous pouvons avoir ce qui peut sembler être pas aussi créatif et idée. Ce n'est pas fantastique, mais ça peut être vraiment efficace. Donc, c'est un peu une torsion en termes de, vous savez, vous avez vu les annonces avant où les gens, c'est une démonstration à, disons, les gens qui sont dans un centre commercial ou un centre commercial et ce produit est affiché pour eux, afin qu'ils voient cela fonctionner. Maintenant, nous avons pensé à ici, et s'ils ne peuvent pas croire leurs yeux ? Et si on regarde dehors, comment ça marche ? C' est presque comme de la magie. Je pense que nous avons le mot magique dans les associations. Dans la mesure où certains pensent que c'est un truc. Maintenant, vous pouvez être enregistré dans cette personne interagissant avec le produit et vous allez probablement obtenir trucs naturellement cool qui sortent de lui. Et peut-être qu'on a des enfants. Ils essaient de voir les robots invisibles, le TLD ou dans les fibres, qu'ils soient réels, agissent comme nous pourrions leur dire que leurs petits robots invisibles là-dedans et vous obtenez probablement des images vraiment cool de ça. Et puis vous pouvez faire tourner ça dans une campagne assez facilement. Mais regardons un autre. Regardons quelque chose d'un peu différent. C' est fantastique, c'est magique, et il ne repose pas sur de vraies personnes dans un centre commercial ou un centre commercial. N' oublions pas le chiffon qui se nettoie. Donc, après avoir fait la vaisselle ou le nettoyage ou quoi que ce soit, vous n'avez pas à y aller, je dois nettoyer ce chiffon. Maintenant, qu'est-ce qui se serait passé à Cendrillon WS jour ? Si elle était réelle, elle aurait probablement dû nettoyer le tissu et prendre des âges en le faisant bien, allons-y , allons-vite et modernisons la queue de Cendrillon. Mettons une touche moderne dessus. Et pensons à qui pourrait être le public ou à un membre du public que nous pouvons mettre en évidence. Prenons maman célibataire, Cendrillon. Elle va être très occupée et elle va probablement être contre elle en termes de jongler avec tout ce qui se passe dans la vie et de s'occuper des enfants et tout le reste. Donc ce tissu va juste l'aider et ça va l'aider. C' est un petit moyen qui va améliorer sa vie. Ainsi, le chiffon qui se nettoie permet une Cendrillon moderne d'aller à une version moderne de la balle. Elle va peut-être à une fête, elle sortira peut-être à un rencard et c'est, tu sais, peut-être qu'elle ne pourra pas sortir à un rencard pendant un moment. Cela lui permet de le faire. Elle va me voir, des amis, tout ce genre de choses et lui donne un peu de vie. Ce n'est pas une survente. Ça ne dit pas que ça va révolutionner et changer ta vie. C' est juste ce petit peu d'un moi émotionnel. D' autres personnes peuvent regarder cela et ensuite ils peuvent sympathiser avec ce personnage. Même si la mère célibataire nulle, ils peuvent se mettre à leur place et se rapprocher d'eux et dire, oh oui, OK, ça a un peu de cet avantage et ça va m'aider aussi. Regardons les voyageurs du temps. Supposons que le voyage dans le temps est du futur, retour en arrière et l'émerveillement de cette technologie qui est en fait bien au-delà de cela. Ils ne comprennent pas comment ça marche. Encore une fois, c'est juste une semi création, une idée tout à fait créative. Vous le faites bien à partir de ce qui n'est essentiellement pas une proposition passionnante. Et enfin, nous regarderons l'armée des nanobots. Nous avons une armée de sympathiques aucune sur les aides à la rescousse. Et ils pourraient figurer dans chaque annonce. Tu pourrais leur donner des petites personnalités. Et il donne un visage à quelque chose qui est sans visage et aide juste à le donner à la vie maintenant, donc, différentes idées que vous pourriez présenter. Si vous disiez, présenter à un client, vous pourriez les présenter au client et vous avez une belle diffusion d' idées qui viennent juste de faire quelques associations. Alternativement, vous pouvez les tester avec le public et voir à qui ils ont répondu plus. Ou vous pourriez même courir ou des campagnes sur une longue période de temps. Le fait est que cet exercice vous a donné des options parce que vous obtenez différentes phrases sortir et ensuite vous pouvez construire à partir de l'arrière d'eux. Tout ce que vous avez à faire est de prendre vos pensées clés et juste expérimenter un peu, voir ce qui pourrait sortir, et ensuite vous trouverez que vous pensez d'abord ne pas être si spectaculaire. Mais si vous continuez à sonder et à pousser comme nous l'avons fait avec la Cendrillon, nous avons commencé avec une idée de type Cendrillon à l'ancienne, mais nous avons pensé, eh bien, le problème avec ça c'est que Cendrillon est allé au bal de toute façon, indépendamment du tissu ou quoi que ce soit, elle allait dans le bol et elle était au four cette folle aventure avec la citrouille et tout le reste et le tournage. Donc, nous avons pensé que ça ne marche pas vraiment, ça ne va pas tout à fait. Mais on ne s'est pas arrêtés là. On a juste pensé, et bien si c'était une version moderne où elle n'arrive pas au bal parce qu'elle n'est qu'un seul moment. Cela et l'autre et nous n'avons pas besoin, nous n'avons pas besoin des systèmes laids presque peut-être qu'ils peuvent jouer un rôle d'une autre manière. Mais cela nous a amenés à cette idée, qui nous a conduits à cette torsion et à cet intérêt que vous devez continuer à sonder et à pousser un peu. 10. Idées en proposant: Et si on passe de l'idée à la proposition ? Prenons de la voix, du sirop contre la toux. Par exemple. On lui donne un nom vocalise. Donc, la caractéristique est que guérit un mal de gorge rapidement maintenant, qui est maintenant une grande caractéristique par tous les moyens en termes de sa traduction dans un USP. n'y a rien d'unique à cela, mais nous pouvons le dire d'une manière unique si vous pensez à ce que les gens ont l'habitude de voir beaucoup de temps des publicités pour des médicaments et d'autres choses. C' est assez prévisible pour des raisons évidentes. Ils veulent juste montrer le problème et le remède et restent probablement dans l'esprit des gens quand c'est pertinent. Mais je pense qu'on peut faire plus que ça. Je pense que nous pouvons perturber le marché un peu plus, surtout parce qu'il est plus important que notre travail de penser un peu différemment et de pousser. Et aussi, nous pouvons construire une marque qui est vraiment, vraiment reconnaissable. Alors quand les gens pensent à, oh, j'ai besoin d'un sirop contre la toux dans le magasin, ils se souviendront vraiment de notre marque et de notre sortie. Donc ce que nous allons faire ici, c'est, essentiellement, nous allons utiliser des associations pour produire une idée, pour produire une ligne de courroie. On va contourner la proposition de l'arrière de la maison. Ici. On va en faire une proposition de devant la maison. Donc on va aller directement dans la version de la ligne de courroie de la proposition de la lumière. Alors regardons les associations. Évidemment, nous examinons le problème. Ce sont les associations que nous avons auparavant. Toux partout, pause, pause, douleur, voix, bosselée , froid, WES, blocage, épines dans la gorge, chatouillement, sensation de chat parler. Quelles étaient les pensées clés pour sortir avec leurs épines et leur gorge ? Je ne peux pas parler, faire une pause et faire du cheval. Parce que c'était intéressant. Cela est sorti et il semble différence qui s'est démarqué. Donc on l'a choisi. Maintenant. On pourrait aller avec des épines et de la gorge, mais c'est déjà fait. Je ne peux pas parler. Cette idée potentielle là en termes de peut-être montrer aux gens des moments cruciaux où ils ont besoin de parler et ils ne peuvent pas parler et alors peut-être qu'ils se voient remettre une bouteille de vocalement n'est pas et cela règle le problème. Tout ira bien. Mais je pense qu'il y a une idée plus intéressante ici dans ce mot cheval. C' est juste différent et ça a l'air idiot. Alors, utilisez le mot ici. Tellement idiot, c'est parfois bon. Si vous avez quelque chose d'idiot, explorez-le. Et c'est pourquoi j'ai choisi ceci comme exemple parce que cela peut souvent conduire à une idée vraiment cool que vous n'aviez jamais pensé auparavant. Donc, prenons cette idée que nous avions des chevaux avait une idée très simple. C' est une personne qui souffre d'un mal de gorge, sauf sa tête est remplacée par celle d'un cheval. Et tout ce qu'on a fait, c'est qu'on a pensé comment le mot cheval HRSA, comment ça pouvait tenir dans les menottes, son iPad sans bien, ok. Si vous vous sentez dans le cheval comme dans les RH, un RSC, peut-être que vous avez un cheval est à. C' est aussi simple que ça. On vient de changer cette cloche. On échoue les chevaux dans l'animal et soudain tu as une personne avec un cheval qu'il a eu. Donc, une main sort la publicité et leur offre du sirop, et la prochaine minute s'est produite. Alors, quels scénarios pourrions-nous avoir ? Peut-être qu'ils sont en réunion et qu'ils ont besoin d'une présentation clé. Ils ont mal à la gorge, ils ne peuvent pas faire la présentation. Souviens-toi qu'on a parlé il y a un instant, on ne peut pas parler, on peut le plier ici. Donc ils ont les sources, ont la bande vocale, les chevaux avaient des allées et ils sont capables de faire la présentation. Et peut-être qu'une petite torsion à la fin, tout le monde a un cheval est dit dans la salle de réunion quand ils entrent. Eh bien, peut-être que les gens UC alotta q et à l'extérieur de la pharmacie avec des annonces de chevaux, ou monter dans le bus de la même façon. Donc ce genre de capte l'attention. Et il se connecte aussi au genre d' émotion douloureuse d'avoir mal à la gorge et de ne pas pouvoir parler. Mais il le fait d'une manière humoristique. Donc nous sommes presque en train de glisser de la silice, lumière UV du cheval de Troie. Alors, si cette idée a été prise plus loin une fois que vous avez eu l'idée initiale, explorez en plus. Parce qu'on pourrait rendre ça vraiment bizarre. Et nous pourrions avoir un petit humain peut causer est accro. Et c'est fondamentalement quand il arrive dans le métro ou le métro par exemple, les gens veulent l'embrasser, mais c'est ennuyé par ça. Il veut juste faire ses affaires. Peut-être qu'il essaie de lire le journal ou un roman ou quelque chose comme ça. Et dans la moitié, il doit sortir ce majordome vocalise et leur donner pour qu'ils arrêtent l'orgue et tout ce genre de choses. Campagne un peu bizarre vraiment, mais je pense que ça pourrait se démarquer. Vous avez un très cool petit cheval CGI, pourrait presque devenir un personnage. Et cela pourrait être un peu comme quand ils fabriquent ces peluches à faire avec des marques et les gens en veulent vraiment un et il devient en demande et ensuite cela obtient visibilité et connexion avec les gens. Donc, ce dont nous parlons ici, c'est une campagne. Qu' est-ce que la ligne de sangle ou la proposition va être ? Eh bien, je me sens un peu rauque, votez un peu. S' il vous plaît Il suffit de changer l'orthographe du cheval HLA SE, donc les gens doivent trouver le match après la ligne de sangle pour les choses folles et folles que nous montrons dans l'adverbe. Mais nous devons aussi faire correspondre le cheval comme en sentant le cheval dans votre gorge pour cheval l'animal. Vous devez faire ces connexions. Et c'est là que vous obtenez une connexion en termes d'engagement. Et c'est juste un peu bête. Mais la bêtise peut être vraiment bonne si vous l'utilisez de la bonne façon. Et c'est ainsi que vous pouvez transformer une idée en proposition ou en ligne de courroie. Et c'est l'une des façons si vous avez une proposition ou même si vous ne l'avez pas encore et que vous voulez en arriver à une, ou si vous avez une proposition, vous ne pouvez pas la transformer en une ligne de courroie comme vous le souhaitez. Vous pouvez jouer avec des associations. Vous pouvez trouver une idée et ensuite vous pouvez obtenir ligne de sangle que vous ne feriez probablement pas autrement. 11. Projet de cours : Ajustement des émotion: Donc c'est l'heure du projet. Maintenant que nous avons traversé comment le piratage des émotions et le jeu d'association fonctionne, je vais vous céder. Vous pouvez avoir un aller à ces juste hors de pratique, ou vous pouvez les appliquer directement à un emploi en direct. Quoi qu'il en soit, assurez-vous de télécharger les feuilles de travail du projet fournies et, par tous les moyens, n'hésitez pas à partager vos résultats. Mais d'abord, récapitons. Les instructions pour chaque exercice commenceront par le piratage des émotions. Étape 1. Tout d'abord, nous capturons le sentiment d'une émotion. Pensez donc à l'émotion la plus pertinente pour le produit, proposition de service ou la circonstance dans laquelle vos clients s'intéressent à la question de l'image de marque. Maintenant, respirez profondément, mettez-vous dans un état détendu, et voyez juste quels mots et images viennent à l'esprit. Ensuite, tout ce que vous avez à faire est d'écrire ou d'esquisser les réponses. Peu importe à quel point ils peuvent voir étrange, banal ou sans rapport avec eux. Vous pouvez utiliser les émotions primaires suivantes comme guide ou en venir avec d'autres par tous les moyens. Donc, par exemple, commençons par la peur, l' amour, la colère, l'excitation, l'inquiétude, l'émerveillement. Et vraiment, ils ne sont que quelques-uns que vous pourriez vouloir utiliser. Mais l'essentiel est d'utiliser l'émotion qui est la plus pertinente à ce que vous cherchez à promouvoir. Que ce soit réel ou que ce soit juste pour la pratique. Maintenant, étape pour transformer vos mots et vos phrases en idées. Alors demandez-vous quels sont les mots et les phrases que vous avez écrits ou les images que vous avez esquissées. À quoi ressembleraient-ils comme une idée pour une campagne publicitaire, comme nous l'avons fait auparavant dans les vidéos d'exemple. Par exemple, l'émotion de peur pourrait évoquer le mot monstre. Un monstre effrayant pourrait alors devenir la base d' un tout nouveau concept et finalement d'une campagne beaucoup plus vaste. L' émotion de l'amour, d'autre part, pourrait évoquer le mot papillons. En outre, les mouches pourraient devenir un motif visuel accrocheur qui soutient une campagne ou une offre et peut-être même toute l'identité de la marque. Donc, juste quelque chose de simple comme ça pourrait devenir la base pour une marque à fonctionner, fonctionner et fonctionner si vous en créez une. De même, le monstre aller devenir une sorte de visage familier pour leur campagne. Et aussi, vous savez, vous pouvez même faire l'option peluche aussi bien. Si vous vous inscrivez pour ce produit, obtenez un de ces monstres qui sait. La chose principale est que vous avez une idée assez rapidement, juste en faisant un peu de piratage d'émotion, identifier l'émotion, voir ce qui arrive AFI subconscient, qui est souvent des mots familiers et des phrases tels que Monster et papillons. On ne pense pas seulement, oh, la peur. Nous ne pensons pas que le mot peur, peur, peur, peur. Nous, nous pensons à des images et nous pensons à des mots liés à cette peur. Ils peuvent être individuels pour vous. Ce sont peut-être des trucs génériques que tout le monde associe. Mais ce que vous ferez, c'est que vous obtiendrez nouvelles idées créatives simplement en contournant l'esprit logique. Ne vous voyez pas, vous n'êtes plus coincé sur la boucle. Si vous pensez, eh bien, que pouvons-nous dire pour ce produit, vous sorte de contourner l'ensemble tous les avantages ou les caractéristiques ou quelque chose comme ça. Et vous vous connectez directement à l'émotion de, eh bien, le problème est, ou ce que la résolution du problème pourrait donner au client. Ainsi, le Munster dans les papillons pourrait alors aussi travailler à l'envers. Ils évoqueraient alors l'émotion correspondante de la peur ou de l'amour dans votre public, ce qui les engagera ensuite avec votre message et leur fera connecter émotionnellement avec le produit ou la marque. Donc, en vous connectant émotionnellement à travers cet exercice, il vous permet de vous connecter avec eux. Et il leur permet de se connecter émotionnellement au produit ou à la marque. Et en même temps, il vous aide à communiquer l'offre de manière créative comme nous venons de le mentionner. Donc plus communément connu comme une idée. 12. Projet de cours: Donc, une fois que vous avez fait cela, une fois que vous avez eu un coup à cela et que recommandiez fortement d'aller au jeu d'association, ce soit juste pour l'entraînement à nouveau, que ce soit pour l'appliquer à votre travail. Donc, première étape, nous saisissons le sens du bénéfice ou du problème plutôt que l'émotion. Nous nous concentrons davantage sur le produit lui-même et les circonstances dans lesquelles il est consommé et peut être utile. Cela peut être vraiment n'importe quoi, mais c'est toujours en relation avec les avantages de l'engagement du client, et quel est le problème qu'il cherche à résoudre et pourquoi il pourrait être utilisé. Alors prenez un vrai produit ou un service que vous voulez promouvoir, choisissez un avantage ou un problème au hasard pour le bien de la pratique dans l'exercice. Encore une fois, esquissez immédiatement chaque mot, phrase ou image qui vous vient à l'esprit. Qu' une pensée coule dans une autre dans un courant de conscience. Nous pouvons appliquer n'importe quelle logique à la dernière étape, étape pour transformer vos mots et phrases en idées. Alors jetez un oeil à ce que vous avez écrit. Choisissez tous les mots et phrases comme avant qui vous attrapent et utilisez-les comme points de départ pour les concepts. Par exemple, supposons que vous vendiez analgésiques et que vous avez écrit des maux de tête comme le problème, disons que ça vient de vos associations, ça vient de votre esprit quand vous avez pensé à ce mot marrant, inspirer une idée si, disons qu'il y a une boîte de nuit à l'intérieur d'un employé de bureau. S' il y avait eu dehors pour une fête de bureau la veille qui sont entrés travail et la faim plus et la boîte de nuit est toujours en cours dans leur tête. Donc, c'est une sorte de musique de basse, battant un rythme à l'intérieur du crâne. Donc, plutôt que de penser, oh, cette personne a mal à la tête à un mot qui inspire une sorte d'imagerie maintenant, mais nous pouvons travailler avec, et c'est la clé ici vraiment est regarder ces mots-clés ou les croquis clés si vous voulez, et en pensant, OK, eh bien, quoi peut se rapporter ce battement ? Tout de suite, dans mon esprit, c'est venu avec la pensée de la musique, de la boîte de nuit et de la grosse caisse. Et puis vous pouvez faire ce lien vers le produit. Donc, disons que ce jour de personne répare le problème avec notre pilule anti-douleur. Seulement pour un collègue à entrer dans le bureau avec sa propre boîte de nuit frappant dans la tête. Le premier employé de bureau passe ensuite la facture, je suis avec un sourire conscient. Et peu importe ce que vous voulez imaginer, je veux dire, nous pouvons voir à l'intérieur du crâne, je veux dire, nous pouvons voir à l'intérieur du crâne, il se peut que les écoles soient en train de lancer, vous savez, vous pourriez le faire comme vous le vouliez. Vous pouviez juste voir cette photo imaginaire, cette boîte de nuit. Et puis nous zoomons sur la personne. Mais tout comme les hacks d'émotion, cet exercice puise notre esprit subconscient pour trouver des pensées brutes, des mots et des images, puis évoque des idées que nous pouvons utiliser pour transformer en campagnes. Et à la fin de la journée et plus original, façon engageante de communiquer et autrement Dole message. Par exemple, si les pilules étaient la can-do hirondelle, vous pourriez avoir une ligne comme forte pendre, vous savez, ce qui est plus vague d'envie, disons arrêter votre mal de tête ou une gueule de bois. D' un autre côté, s'ils disaient qu'ils étaient dissous dans l'eau, ce genre de chose. Peut-être que cette ligne de sangle pourrait être arrêté les dômes DOM avec le plink, plink ou avec une phase rose uni, peu importe. Dans les deux cas, il s'agit de transmettre le message de base que si vous prenez ces pilules, elles vont se débarrasser de votre mal de tête ou d'une gueule de bois. Mais c'est juste d'une manière beaucoup plus mémorable et originale. Ainsi, vous pouvez non seulement obtenir des idées de campagne, mais vous pouvez également obtenir des lignes de courroie cool à partir de là aussi. Il y a probablement un peu inattendu. Et encore une fois, l'emporté, le travail logique où vous essayez vraiment de transpirer alliant ou de suer notre campagne. n'y a pas besoin de ça vraiment. C' est ainsi que fonctionnent ces deux exercices dans ce cours. Ils contournent l'esprit logique et conduisent à des idées plus latérales et inattendues. Parce que vous n'attendez plus que la foudre frappe. Ou Rockne cerveaux pour une idée ou remplir un tampon, suivre gribouillis et rien de tout cela n'a aucun sens ou points ensemble. Vous vous donnez essentiellement un subconscient, une chose sur laquelle vous devez vous concentrer et une chose avec laquelle jouer. Plutôt que d'être comme un enfant à Noël avec trop de jouets et ils ne savent pas avec qui jouer. Vous venez de leur donner envie, donnez-lui un pour jouer avec. Et ce sera heureux de jouer avec ce jouet et, ou d'en tirer le meilleur parti. C' est à ce moment que les idées ont tendance à venir à la recherche vous plutôt que de Hugo et à la recherche des idées. Et même si vous n'utilisez pas de mots dans votre campagne, disons que vous êtes designer ou directeur artistique, vous pouvez toujours utiliser toutes les associations que vous écrivez comme point de saut pour une idée visuelle ou un thème. Alors allez-y, appliquez-les au travail créatif futur et faites-moi savoir comment ils fonctionnent pour vous. Bonne chance. 13. MODULE 2 : AGILITY : Dans leurs chaussures: Bien que la force conceptuelle et la rapidité du vital, il est tout aussi important de travailler sur notre souplesse d'esprit si nous voulons être de très bons créatifs très performants et pour nous aider à devenir plus agiles dans notre pensée, Ce que nous allons faire ici, c'est que nous allons étirer nos muscles conceptuels dans cette séance d'entraînement. Le premier exercice semble vraiment créatif d'une certaine manière, mais il est trompeusement utile, surtout quand on se lance dans l'exercice après cela. Mais comme vous le verrez plus loin dans ce module, il peut vraiment s' en sortir. Surtout lorsqu'ils sont combinés à tous les autres exercices que nous allons montrer sont appelés à leur place. Prenez une marque ou une offre. C'est réel, c'est imaginé, et a choisi votre public idéal. Maintenant, vous avez peut-être déjà beaucoup d' informations à leur sujet et vous pourrez peut-être contourner certaines de ces informations si vous avez un très bon mémoire, mais si vous ne le faites pas, c' est un très bon moyen de compenser. Supposons que vous ayez reçu un vidage d'informations, peut-être qu'il y a une tonne d'informations et que vous devez les réduire. Ce qui est pertinent. Vous avez peut-être des informations très sommaires sur qui vos audiences et que vous voulez vous donner une idée plus importante. Il peut entrer dans leur état d'esprit et donc positionner vos idées en réponse au public en termes de qui ils sont, ce qu'ils pensent et de ce qu'ils font de leur vie. Présentez votre public et posez-vous certaines ou toutes ces questions. Tout d'abord, quel est leur âge, sexe ? Sous d'autres données démographiques ? À quoi ressemble leur environnement et quelle pourrait être leur journée typique. C'est un étudiant, un employé de bureau, une mère ou un enfant ou autre chose, la journée va être très différente. Que pensent-ils de nous ? Et quand nous disons le nôtre, nous voulons dire que c'était en tant qu'entreprise, vous pouvez être représenté comme un créateur. Et que pensent-ils de la marque ? Sont-ils au courant de la marque, du produit ou du service ? Est-ce qu'ils se soucient d'un cynisme ou, vous savez, où ils pensent ne pas vraiment leur faire confiance ou sont-ils fans ? Parce que cela va affecter la façon dont nous allons créer un marché défavorable en personne cynique est bien différente et d'une certaine manière plus difficile à commercialiser vers une nouvelle amusante déjà convaincue, sinon convaincante pour ce faire, il suffit de mettre quelque chose devant eux d'une manière qui les engage. Que pensent-ils de nos concurrents ? Pensent-ils que les concurrents sont vraiment bons ? Ou sont-ils frustrés par la compétition ? À quoi ressemble leur résultat idéal ? Maintenant, lorsque nous parlons de résultats, nous entendons le résultat souhaité par rapport à ce produit ou service qu'ils faisaient la promotion. Et bien que les plus grands défis de la vie, quoi sont-ils confrontés ? Parce que cela pourrait vraiment éclairer ce que nous faisons. Nous savons quel est leur défi particulier qui nous intéresse d' une manière ou d'une autre. Nous pouvons puiser là-dessus et nous pouvons trouver des relations et des liens à travers eux. Quelles sont leurs douleurs ou leurs frustrations ? Quelle est leur idée ? Le plaisir des polices ? N'oubliez pas que nous parlions beaucoup de douleurs et de plaisirs. Nous avons vraiment besoin de savoir où ils se trouvent pour pouvoir les puiser, afin de les agrandir. Que consomment-ils d'autre que notre offre ? Vous vous souvenez peut-être d'un exemple antérieur où nous avons pris Rolls Royce et Rolex. Il y avait des choses similaires. Nous pouvons faire la même chose ici, nous pouvons regarder pendant ce temps, donc ils consomment des postulats à quoi ressemble la créativité pour ces marques, pouvons-nous les imiter ? Pouvons-nous travailler dans le même esprit qu'eux ? Le succès laisse des indices. Si une autre marque réussit à commercialiser ses produits, et qu'elle est à commercialiser ses produits, en quelque sorte dans le même stade en termes de niveau ou de type, alors nous pouvons examiner ce qu'elle a fait et regardez comment nous pouvons nous appuyer là-dessus. Nous pouvons également nous demander à quoi ressemble le solde bancaire ? De toute évidence, ce n'est pas ce qu'il y a en ce moment. Mais que gagnent-ils généralement, quel type de visite de leur niveau de revenu à cause de cela, encore une fois, cela va affecter la façon dont nous avons parlé ou cela pourrait le faire potentiellement. Nous pourrions également nous demander quel est leur niveau d' éducation dans la société ? Encore une fois, en posant simplement des questions simples comme celle-ci, nous pouvons commencer à réfléchir à qui ils sont et à ce qui compte pour eux, et donc à ce qui compte en termes de ce que nous mettons dans nos campagnes. Que passent-ils leur temps à apprendre ? Quelles connaissances ou quelles solutions recherchent-ils ? Il s'agit là d'un problème important lorsque vous fournissez une solution à quelque chose que quelqu'un cherche. Et c'est une évidence, c'est facile à vendre. Que recherchent-ils sur Internet ? Il faut être prudent. Mais d'une manière générale, c'est sûr. Des choses qu'ils recherchent sur Internet qui pourraient nous intéresser. Cela peut sembler une question étrange, mais on ne sait jamais qu'elle pourrait le faire, elle pourrait entrer en jeu et cela pourrait susciter une idée. À quel stade de la vie sont-ils ? C'est vraiment crucial. L'étape de la vie détermine quelles seront leurs priorités et quels seront les plaisirs, si les frustrations vont être et ce sont toutes les choses dans lesquelles nous pouvons puiser et comparez-vous à ce que nous faisons dans nos idées créatives. Une dernière question ici. Quel est leur niveau de confiance ou d'estime de soi ? Encore une fois, cela va juste vous aider à le présenter au bon niveau. Parce que s'ils ne sont pas des gens confiants, s'ils ne sont pas extravertis, ça va juste affecter un peu votre ton dans la raison, vous devez quand même correspondre au ton de votre marque. Mais cela pourrait simplement influencer un peu la façon dont vous parlez. Et les images que vous montrez. que fait cet exercice, c'est en répondant à ces questions, que nous sortons de nos propres points de vue et de nos préjugés. Et cela nous aide à penser de nouvelles façons. Nous ne pensons donc plus de notre point de vue. Nous réfléchissons du point de vue du public. Cela nous aide à créer plus de concentration en ce qui concerne le processus créatif. Ce qu'il fait également, c'est qu'il contourne tout sentiment de loyauté. Donc, une marque, vous pouvez supposer que votre public pense faire dans un sens. Et en fait, vous pourriez penser que votre marque est la meilleure chose depuis le pain tranché, mais le public pourrait ne pas le faire. Si vous vous rappelez dans l' une des questions que nous avons posées plus tôt à leur place, est-ce que le cynisme est un fan ? S'en soucient-ils ? Est-ce qu'ils savent même que nous existons parce que nous ne savons pas que nous existons. Nous avons un travail à faire, c'est leur dire que nous existons. Ce sera une campagne de sensibilisation à la marque. S'ils sont déjà un super fan, ça va être, Hé, regardez ça, c'est la chose la plus légère de notre part. C'est ce que vous aimez, bla, bla, bla. Si c'est cynique, ça va être un cas de bienvenue, je change d'avis campagne en posant les questions simples, c'est que ça commence à nous pousser dans les avenues et ils allaient atteindre la bonne marque. en ce qui concerne le carnet de messages B ne se passait pas bien, où commencer ? Dans leurs chaussures ? Je vais le faire pour vous. De plus, comme nous l'avons mentionné, agit d'un exercice d'échauffement pour le prochain exercice dans notre travail d'agilité un peu plus amusant. 14. Prenez le nouvel à l'adresse Pt. 1: Ce suivant est une chose vraiment intéressante, on appelle la nouvelle vision du familier. C'est le nom que nous lui avons donné. Maintenant. Beaucoup de choses peuvent être placées dans cette tranche, et c'est un peu la clé du succès et de la publicité. Je veux donc que vous fassiez la phrase suivante, votre mantra. Et si vous faites cela, vous ne vous tromperez jamais trop loin. S'il garde comme une petite chose, c'est vous garder sur la bonne voie. La nouvelle version du familier est une façon très simple de résumer l'ensemble du jeu conceptuel. Il fait deux choses avec brio ensemble et il surmonte un problème majeur. Maintenant, le nouveau reste calme, familier repose essentiellement sur le fait qu'il n'y a plus rien qui soit sur le pourcentage original. La créativité consiste donc à regarder ce qui s'est passé avant et à lui donner une nouvelle touche. Par exemple, le brad est devenu du pain tranché. C'était une nouvelle idée d'une chose familière. La voiture de patrouille évolue progressivement vers la voiture électrique. L'ordinateur est devenu l'ordinateur portable. Le film avec Keanu Reeves sur surf des voleurs de banque a été transformé en Fast and Furious. Le CD Walkman est finalement devenu l'iPod. La mauvaise chronique ces dernières années est devenue la comédie zombie romantique Zhan Kong et Blockbuster, qui possédait autrefois une chaîne dominante de magasins de location de vidéos, a fini par se renforcer. Maintenant, il est remplacé par Netflix, service de streaming à la demande, s' écarte sur votre téléviseur. C'est juste, c'est essentiellement la même chose, mais c'est juste un peu différent sur toutes ces choses. Et nous pouvons également imiter cela dans le monde de la publicité. Nous pouvons prendre quelque chose qui est familier au public, lui donner une nouvelle touche et créer ce genre d'engagement. Nous allons examiner cela plus en détail ici. En tant qu'humains, nous avons deux besoins contradictoires, et c'est un problème pour nous en général et dans la publicité. Nous avons besoin de certitude par rapport au besoin de variété. Et cela crée un conflit interne qui se poursuit. Sa constante, tout le monde l'a. n'y a pas de solution à ce problème en dehors du monde de la publicité. Nous avons maintenant besoin de certitude parce que ce qui est familier, certain. Cela signifie soutien. Cela signifie la sécurité. Cela signifie essentiellement que la survie de l'espèce a été suffisamment sûre, assez longtemps pour procréer et élever des enfants et faire notre part en tant qu'humains. Le besoin de variété, en revanche, est une question de familier. Nous avons également besoin de ce qui n'est pas familier. Parce que cela signifie un défi. Cela signifie adaptation et évolution. Maintenant, si vous ne vous défiez pas assez, dites physiquement à travers vos muscles. À un certain niveau, nous allons flétrir et mourir. Si vous allez à la salle de sport et que vous vous entraînez, vous créez en les défiant. L'adaptation de l'Ukraine et ensuite vous devenez plus fort en conséquence est de penser généralement génétiquement, vous voulez éviter un pool de gènes stagnants et ensuite vous le faites par la variété. Quel est le problème ici ? Pourquoi est-ce un problème dans la publicité ? Et pourquoi la nouvelle prise familière fonctionne-t-elle si bien ? Eh bien, le problème, c'est que si vous avez trop de certitude, c'est ennuyeux. Si vous avez trop de variété, cela peut vous inquiéter. Le besoin doit être cet équilibre entre les deux. Mais comme il y a des opposés directs, il y aura toujours cette lutte entre les deux. Et cela peut également poser problème en termes de publicité, sauf que nous pouvons résoudre ce conflit. Disons donc que vous aviez une idée où il n'y avait pas de variété. Ça va être ennuyeux et ce sera un papier peint invisible. Mais supposons que vous ayez eu une campagne trop abstraite. C'est presque comme l'art moderne et il pense, compris. Eh bien, s'il y a trop de variété, il y a trop d'abstraction. Encore une fois, le public peut s'y rapporter. La nouvelle vision du familier permet de contourner ça. Il résout le conflit d'une certaine manière, ce que nous avons l'habitude de voir avec quelque chose que nous n'avons pas l'habitude de voir familier est donc le point d'ancrage. Il apporte des contextes et de la certitude au chemin frais, tandis que la partie fraîche apporte intrigue et enthousiasme à la partie familière. C'est le meilleur des deux mondes. Essentiellement. C'est le coffre et c'est la fête ensemble. C'est un peu les bits ennuyeux dont vous avez besoin avec l'intégration XI dont vous avez besoin également. Maintenant, nous avons ici la bague de fiançailles. Nous avons le familier d'un côté, nous avons le frais de l'autre. Il y a un petit écart dans le public. Mets 22 ensemble. Ils font la connexion et la boucle fermée. C'est juste une façon très simple de réfléchir à la façon de procéder. Nous avons un exercice sur la façon de mettre réellement ce principe en jeu. Ce que nous allons faire en premier, c'est que nous allons transformer nos réponses de l'exercice à leur place en idées. Tout cela en étirant un peu plus notre réflexion. Supposons que vous compreniez bien le public ici en ce qui concerne la création d'idées créatives, nous allons simplement poser trois questions supplémentaires. Question première, qu'est-ce que notre public est habitué à voir et à vivre dans son environnement quotidien habituel ? Pendant une journée typique à la maison, au travail ou au jeu. Ils font du sport ou ils sont en train de socialiser ou quoi que ce soit. Quelle est l'habitude de voir et d'expérimenter notre public ? Ce sera notre cadre de référence familier, le point d'ancrage sûr. Maintenant, numéro deux, quel est notre public qui n'est pas habitué à voir, à faire ou à s'engager dans l' environnement quotidien habituel. Ce sera notre nouveau rebondissement expérience familière qu'ils avaient l'habitude de vivre. Ils vont être sûrs et ils vont avoir de la variété. Ce que nous pouvons pousser un peu plus loin pour vraiment augmenter les niveaux d'engagement et les perturbations de nos idées. Et nous pouvons poser une troisième question. Qu'est-ce qui paraîtrait totalement hors de propos dans l'environnement familier du public ? Donc, essentiellement, nous prenons le numéro deux et nous augmentons un peu. Vous pouvez dire quelque chose de différent ou avoir l'air délibérément déplacé. Et c'est ce que nous allons faire ici. On va créer la perturbation en laissant tomber quelque chose, puis tu pars, qu'est-ce que ça fait ici ? Et donc, je suis assez intéressé pour m'engager avec ça et comprendre ce que c' est et ensuite me donner une tape dans le dos. 15. Prenez le nouvel à l'adresse Pt. 2: Prenons un exemple. Vous ne pouvez pas devenir plus sec que les fournitures de construction. Entreprise à entreprise. Ce n'est pas une cellule sexy. Comment pouvons-nous rendre cela intéressant alors qu'une nouvelle vision familière peut le faire pour nous. Qu'est-ce qu'ils ont l'habitude de voir ? Et supposons que nous ayons fait du travail dans leurs chaussures. Et nous savons que si vous avez déjà vu ce genre de publicités qui dominent généralement le paysage pour la construction et ce genre de choses. Il est très sec, très léger. Des gens au cœur dur pointent des choses. Les modèles des modèles masculins sont comme d'un certain âge. Dans les cœurs durs qui traversent et regardez ça là-bas. Ce n'est pas la chose la plus excitante, mais c'est à notre avantage parce que nous pouvons nous démarquer et doucement simplement en faisant quelque chose d' un peu bizarre. Pas seulement pour sortir. Qui ne sommes-nous pas intelligents et créatifs ? Nous faisons cela pour nous démarquer et causer des perturbations. Nous le faisons à travers la nouvelle vision du familier, qu'est-ce qu'ils ont l'habitude de voir ? En quelques mots, des gens portant des casquettes. Résumons cela en ces quelques mots. Maintenant, qu'est-ce qu'ils n'ont pas l'habitude de voir ? Que ne verriez-vous pas sur un chantier de construction ou dans leur environnement familier ? Et que fait personne dans la publicité actuelle ? Il est peu probable qu'ils le fassent. Disons simplement que je n'ai pas vérifié toute l' offre de construction, les publicités B2B. Mais je pense que nous pouvons supposer que nous allons avoir quelque chose qu' ils n'ont pas l'habitude de voir ici. La réponse, l'art de la performance. Nous avons juste choisi cela au hasard. On n'a pas tendance à voir que les performances sont importantes lorsqu'il s'agit de fournitures de construction, ce soit dans l'environnement ou dans le marketing. Qu'est-ce qui paraîtrait totalement hors de sa place dans cet environnement familier ? Et bien, que diriez-vous de ça ? Que diriez-vous de mettre les deux choses ensemble ? Nous avons mis là frais avec le familier. La réponse. Eh bien, si vous y réfléchissez, vous avez l'art de la performance, les danseurs, puis vous avez ces casquettes. Et bien, si vous aviez des danseurs en lycra noir qui couraient sur un chantier de construction, cela aurait l'air totalement hors de propos. Maintenant, vous avez des casquettes de sécurité. Nous avons réduit le numéro deux. Deux danseurs de type bloc courent autour du chantier de construction. Comment pouvons-nous combiner les deux comme une idée nouvelle et familière ? Eh bien, que diriez-vous de ces chapeaux jaunes géants avec des plaques ou des jambes qui courent autour d'un chantier de construction, dansent, sautent, courent. Et vous pourriez le faire soit complètement fictif, soit vous pourriez créer un petit flashmob où vous obtenez un tas de gens, danseurs, d'interprètes qui apparaissent soudainement et ensuite juste Commencez à courir. Mais l'idée est que, plutôt que les gens qui ne font que cela, nous avons combiné les deux. Nous avons les chapeaux jaunes géants dans lesquels ils ont l'habitude de voir et ils appartiennent. Les jambes qui courent et font des choses de maths qui n'ont pas leur place. Mais vous avez un point d'ancrage familier à ce que lorsque vous livrerez votre punchline, ils l'obtiendront. Sinon, ce serait totalement abstrait. Et cela donne également plus d'attrait à la campagne parce qu' elle se distingue et on s'en souvient. ligne de sangle ou la ligne de campagne potentielle que nous pourrions avoir est de ne pas faire le tour. Obtenez un approvisionnement. Vous pouvez avoir confiance. Vous y allez. Ce n'est que l'ancre neuf expliquant l'idée. Cela allait être complètement différent de tout le reste. Et ils vont l'obtenir aussi. Et ça va être un peu humoristique et les défier un peu. Vous savez, vous avez le monde de la construction et maintenant vous avez cette foxy artistique si vous voulez utiliser cette expression. Et ça va se démarquer et envoyer un courrier le client peut partir, eh bien, d'accord, nous n'avons rien vu de tel avant, mais ça vous a donné une idée que vous n'auriez pas eu autrement. Et cela vous donne quelque chose que vous pouvez également expliquer. Vous pouvez dire à un bloc client cela fait ce travail. Il leur a donné quelque chose de familier et ça leur a donné quelque chose de frais, c'est que la combinaison des deux va se démarquer et ça va se faire exprès, délibérément hors de sa place. Si vous vous souvenez de cette phrase, beaucoup de choses dont nous parlons dans ce cours, vous pouvez en fait le perroquet aux gens et ils auront beaucoup de mal à discuter avec le, et vous en obtiendrez plus par conséquent, des concepts créatifs. Mais que se passe-t-il si on ajoute une autre ligne ? On pourrait dire, en marre du nouveau fournisseur, danser, essayer un approvisionnement en confiance. Donc, si vous obtenez un fournisseur X, vous ne pouvez pas compter, vous allez devoir en acheter un nouveau maintenant, ce qui implique, surtout si vous êtes une grande entreprise et surtout pour quelque chose comme la construction, cela implique un **** d' un grand nombre d'achats. C'est la paperasserie, c'est de la paperasse. Il s'agit d'un processus long dans lequel tout le monde doit postuler et passer par ce processus d'approvisionnement. Personne ne veut ça. Vous voulez fournir. Vous pouvez avoir confiance que vous pouvez travailler à long terme. Cela va réduire les coûts , le temps et les tracas. Si vous travaillez dans le domaine des achats. s'agit donc d'une cellule assez puissante et c'est une vente commerciale solide et terre-à-terre livrée dans une entreprise non commerciale comme, si vous voulez, grâce à la nouvelle vision du familier. C'est une façon très simple de rassembler des idées. Et vous pouvez essayer cela et expérimenter cela de toutes sortes de façons différentes. 16. Qu'est-ce que si Partie 1: Le troisième exercice ici, c'est probablement à certains égards c'est peut-être un peu plus simple et c'est très amusant s'appelle l'exercice de quoi s'il s'agit. Parce que demander si c'est ce qui est le plus créatif inventif de la planète et le font presque tous les jours. Vous pensez à certains des penseurs les plus créatifs du monde. Et vous pensez, comment sont-ils arrivés à cela ? Comment ont-ils pensé à cela ? Est-ce que je pense constamment, et bien, que se passerait-il si nous faisions cela ? Et si nous le faisions ? Et si le monde était comme ça ? Et si c'était possible ? C'est ce qu'ils font presque tous les jours de leur vie. Et nous pouvons imiter cela. Nous pouvons faire de même ici et l'appliquer pensée créative, à la publicité, aux concepts et à l'image de marque. n'y a donc pas de bonnes ou de mauvaises versions de cette question à se poser. C'est le point le plus important ici. Notre travail n'est pas de nous autocensurer ici, comme nous l'avons mentionné, nous devons séparer le rêveur du critique. C'est assez complet pour le rêver. C'est le gamin. L'adulte n'est pas dans la pièce où un gamin avec un tas de jouets pose des questions folles. Si vous avez éradiqué les questions dangereuses la table du dîner ou ailleurs où nous serons ce gamin. Plutôt que de demander pourquoi, nous demandons pourquoi. Maintenant, les cils, plus la question est aléatoire ou sans rapport, c'est presque mieux parce que cela va vous amener dans une nouvelle direction que consciemment vous n' auriez tout simplement pas été. Et votre esprit rationnel, nous allons mettre les freins et partir. De quoi parle**** parlez-vous ? Il suffit de suspendre votre incrédulité pour ce moment. Je viens de le traiter comme un jeu. C'est juste un exercice, quel que soit le cas. Donnez-vous simplement la permission si vous voulez être un peu idiot. Parce que zillion aléatoire peut simplement mener à sauts créatifs : si vous faites cela et que d'autres personnes ne travaillent pas de cette façon, vous pouvez probablement faire un **** de beaucoup plus de sauts que la prochaine personne. Nous allons réfléchir, comment ont-ils pu arriver à cela ? Tout ce que nous faisons, c'est simplement poser des questions. Parce que si vous posez une question à votre subconscient, il le traitera sérieusement. Vous avez dit, comment pouvons-nous envahir Jupiter à un certain niveau est de penser, eh bien, comment pouvons-nous revenir avec une réponse ? Mais s'il n'arrêtait pas de poser cette question, ça va penser, eh bien, c'est important. Je vais trouver une sorte de réponse. Et le fait est que lorsque nous faisons des cils et au hasard, cela risque d'entraîner des idées beaucoup plus divertissantes et perturbatrices pour notre public. Cela va donc augmenter le niveau d' engagement avec notre message et notre offre. Et c'est comme certaines de ces vidéos que vous voyez en ligne, comme les chats contre les concombres. Qui, dans le monde, a pensé à cela ? Peu importe ce que nous mettons un concombre et effraie le filament de compte. Mais c'est vraiment divertissant et c'est vraiment engagé et on s'en souvient. Et nous voulons faire la même chose avec nos idées. Évidemment, dans un but précis, il est évident que la robustesse produit en termes de retour sur investissement. Il ne s'agit pas seulement de leur installation en un saké, mais cela nous donne simplement une idée différente de ce Launchpad. Examinons donc l'exercice. Je veux que vous preniez une feuille de papier vierge ou un document Word vierge et que vous commenciez à écrire ou à taper. Que se passe-t-il si des questions veulent que vous écriviez ou tapez quelque chose qui vous vient à l'esprit qui pourrait être intéressant ? Si vous le pouvez, il est encore préférable de faire cet exercice avec un ami ou un collègue, revoir le travail dans le cadre d'une équipe créative parce que seulement deux ou plus d' imagination à leur sujet. Premièrement, c'est tout aussi simple que ça. Vous allez avoir d'autres questions. Allez-vous obtenir plus de réponses ? Vous allez en tirer plus d' idées. Mais nous allons vous donner quelques exemples. Tout d'abord, vous pouvez utiliser ces questions que nous allons vous montrer ici directement. Vous n'avez même pas besoin de penser aux vôtres, et vous en trouverez une liste plus longue dans le carnet de cours. Maintenant, il n'y a que dix étoiles pour dix, vous pouvez penser à d' innombrables, infinies et infinies de questions, mais elles vous donneront juste une idée de ce dont nous parlons ici. Et s'il s'agissait d'un film et de l'acheter ? Si nous disons ceci ou cela, nous parlons de la campagne ou de l'idée. Quel genre de film serait notre campagne ? Ou quel genre de film, quel est notre produit ou service B. Nous pourrions également vous demander quel genre de genre serait si vous ne pouvez pas penser à un film ou rien ne vient à l'esprit. Est-ce un western, un thriller, une horreur comme une romance ? Et si c'était une personne célèbre ? Qui serait-il ? Lorsque vous pensez à ce que vous vendez, qui pourrait bien se présenter en termes de personne célèbre, en termes de traits, de personnalité, de ce qu'ils font alors qu'ils sont célèbres. Ce que vous constatez, c'est que cela pourrait mener à une idée de campagne où vous êtes en mesure de dire, d' accord, eh bien, je vais prendre cette personne et nous allons faire en sorte qu' elle soit le visage de notre marque. Et si c'était un animal ? Quels seront ses attributs ou ses traits ? Par exemple, un rhinocéros est dur, un ours est plus fort, le tricheur est rapide. Un aigle a une très bonne vue, est aiguisé, peut voir les choses et les heures, vous savez, tous ces animaux ont tous des attributs et vous pouvez les attacher. Et si vous cherchez dans le sauvetage créatif, vous trouverez un modèle d'idée que vous pourrez arracher en utilisant certains de ces traits. Que se passe-t-il si nous pouvions utiliser uniquement des images ? Nous avons déjà abordé cette question de toute évidence, mais c'est une autre façon d'y penser. Et si nous pouvions utiliser uniquement des sons ? Encore une fois, nous avons examiné ceci, vous ne pouvez le faire que par copie. Et si c'était une chanson ? Quelle serait la chanson ? Quel serait peut-être le genre musical ? Cela peut peut-être conduire à l'idée de construire une campagne autour d'une seule chanson Gora ou de plusieurs chansons. Ou encore une fois, en l'attachant à un artiste, si c'est pertinent. Que se passerait-il si la vente était la clé pour sauver le monde ? Encore une fois, vous pouvez penser à une idée à partir de maintenant, disons que c'est une invasion extraterrestre dans votre produit est la clé pour sauver que, par exemple, que se passerait-il si rêves les plus fous de notre public se réalisaient ? Et si notre public était des monstres sont des extraterrestres ? C'est un livre un peu étrange. Posons simplement la question, pourquoi l'étaient-ils ? Qui seraient-ils ? À quoi ressembleraient-ils ? Où vivraient-ils ? Seraient-ils amicaux ? Seraient-ils inamicaux ? Il suffit de penser à ça. Et si nous devions vendre ça en trois mots seulement ? Quels seraient ces mots ? Maintenant, ils n'ont pas besoin d'être sous la forme d'une phrase. Vous pouvez simplement choisir trois mots aléatoires sans rapport. Mais ils peuvent simplement vous donner, quand nous parlons d'associations, elles peuvent simplement vous donner quelque chose à donner. 17. Qu'est-ce que si Pat. 2: Voyons comment nous pouvons transformer certaines de ces questions en idées. Pendant ce temps, nous avons pris un exemple que nous avons pris une question. Nous en avons fait une petite idée. Cela n'a pas pris beaucoup de temps. En fait. Nous utilisons simplement l'un de nos produits déjà disponibles. Nous posons la question de savoir si notre public était monstres ou des extraterrestres. Les produits. Vous vous souvenez de notre plan de base x, que j'ai probablement manqué, intitulé cette centrale à charbon x était plus de contrats et inclut probablement toutes sortes de données et de choses comme ça. Eh bien, nous l'avons transformé en une affaire de téléphone et de haut débit. Ainsi, vous obtenez ce contrat de téléphone ou de téléphone portable inclut peut-être aussi le haut débit mobile. Et c'est vraiment un excellent plan. Et il y a un forfait familial qui beaucoup de données en streaming illimité, blob, R-bar, vous connaissez l'exercice. La proposition est donc de rester connecté aux choses que vous aimez. Eh bien, si notre public était des monstres sont des extraterrestres, parce que nous avons déjà fait l' exercice à leur place , nous avons déjà l'information dans le mémoire. Nous avons une idée de qui sont nos publics. Nous savons que dans ce cas, c'est une famille. Le nom du produit le donne. De toute façon. Prenons la mère de famille moyenne, papa, fille, fils, modèle 2,4 enfants. Et ils ont tous des besoins légèrement différents. Ils veulent tous connecter deux choses légèrement différentes. Ils ont tous des choses différentes qu'ils aiment. Le village a des priorités différentes, et supposons qu'il vit dans son propre monde extraterrestre. Tout est ensuite aux couleurs marron et c'est cool et funky et peut-être que c'est mignon et quoi que ce soit d'autre, peu importe. Cependant, nous le donnons vie, animation et CGI, peu importe. Ce n'est pas vraiment important à ce stade. C'est juste l'idée. Disons que maman, qu'est-ce qui est important pour maman ? Elle veut discuter avec nos amis l'autre côté de la galaxie. Papa veut diffuser du sport en direct sur son téléphone, peut-être la télévision ou l'ordinateur portable. Il veut regarder, disons le bug, un insecte. Qu'est-ce qu'un boggle bug ? Je n'en ai aucune idée. C'est peut-être une créature extraterrestre qui ressemble un peu à une balle qu'ils lancent et passent à travers le cerceau. Il veut regarder son sport de vie. Maman veut un bon lien avec la personne à travers la galaxie. Et une fois tout ce temps de charbon et de temps qu'elle ne va pas manquer. Pour qu'elle puisse rire et parler au contenu de sa maison. Papa, il veut un flux ininterrompu et sans entrave. Et quand il le regarde , ça va juste marcher et ça ne va pas couper le moment où le juste sur le marquer le gagnant en finale. La fille. Pendant ce temps, elle veut trouver un moyen d'arriver à un rendez-vous. Peut-être qu'elle traverse la ville pour un premier rendez-vous avec ce type qu'elle a rencontré en ligne qu' elle aime vraiment discuter. Et elle utilise une version de Google Maps ou autre pour trouver notre chemin. Mais il est vraiment important que sa connexion téléphonique fonctionne pour qu'elle puisse trouver cette pièce combinée sociale, une danse. Elle peut rencontrer ce type. On a le soleil, il veut regarder des films dans sa chambre et des films d'horreur. Et peut-être que l'un de ces films est l'invasion humaine. Et il a donc besoin d'un bon signal haut débit fort pour que vous puissiez regarder ces films et les télécharger et des choses comme ça. Ils veulent tous rester connectés à ce qu'ils aiment. Et c'est juste une façon différente de ne pas simplement montrer à une famille normale le faire, nous faisons quelque chose de différent. Nous en faisons plutôt des extraterrestres. Et ces extraterrestres peuvent être un visage commun pour notre marque. Cela peut devenir une campagne énorme, énorme et massive si nous le voulons. Ils ont également un potentiel viral. Et nous pouvons transformer tous ces scénarios humains familiers en un concept de haut niveau. Nous reconnaissons tous ces scénarios, mais ils sont un peu différents, bizarres et merveilleux parce qu'ils sont extraterrestres et c'est la blague. L'importance de cela est que ce soit des campagnes. Vous pouvez faire tourner ça pendant des lustres, devenir vraiment familier. Et il fera passer votre message dans l'esprit du public. Tous les points de contact. On va leur rappeler cet élément de connexion, rester connecté aux choses que vous aimez. Ce que nous avons fait là-bas, c'est que nous nous sommes posé la question simple, qui était le public et si c' était des monstres qui sont des extraterrestres. Nous avons choisi des extraterrestres et nous avons une idée. 18. Plus si vous avez des questions: Examinons un produit que nous avons appelé le dentifrice éblouissant. Encore une fois, nous nous concentrons simplement sur des choses où nous n'avons pas USPS incroyable avec lequel travailler parce que un USPS incroyable avec lequel travailler parce que la plupart du temps, vous aurez un USPS incroyable. Et nous devons montrer que cela fonctionne quoi qu'il arrive. Pas bon de dire, Oh, faites ce truc cool là où l'USP et ensuite votre produit n'en a pas. Que faites-vous alors ? Voyons voir, notre caractéristique est des gencives plus saines et des dents plus blanches plus propres. Que pouvons-nous en faire ? Et ne pas compter sur des idées décalées ? Parce qu'il ne s'agit pas toujours de faire des trucs décalés et funky. Il s'agit de faire ce qui est bon pour la marque. Prenons donc une question à titre d'exemple. Que se passe-t-il si nous utilisions notre marque ou campagne pour rendre le monde meilleur ? La réponse pourrait être, eh bien, que nous faisons sourire et sourire plus de gens en toute confiance dans le monde entier. C'est un peu comme la campagne Dove où elles font les femmes ordinaires se sentent mieux dans leur peau plutôt que pire pour leur vendre un produit. Cela sera considéré comme la proposition de type mission. Cet exercice est donc bon car il s'enfonce sur une certaine route. On y va, Oh, eh bien, on va en mission. Nous savons donc quoi faire de la proposition simplement en posant des questions qui semblent aléatoires mais qui n'aboutissent pas à des idées aléatoires. Disons donc que c' est la proposition. Est-ce que tout dentifrice a pour mission de faire sourire plus de gens dans le monde entier comme une proposition vraiment forte. Et cela vous donne une orientation instantanée en termes de créativité et de vous en tant que tout nouveau comme accompagnant, tous les employés savent de quoi il s'agit. Il ne peut pas démontrer la valeur de la marque et aider à différencier vos produits, car il n'est pas différencié par ce qui fait réellement par caractéristique, mais il se différencie par la perception de la marque. Une ligne de sangle de marque, disons que c'est ce que nous avons fait au départ, faisant du monde un sourire, un endroit. Cependant, c'est un peu passif. Nous voulons en quelque sorte le rendre un peu plus actif car pour le moment le problème avec cette ligne, c'est ça, ça semble bien, mais c'est une entreprise ici qui fait ça. Super. Mais comment suis-je impliqué auprès du client ? Nous avons affiné la ligne frappée de la marque. Je pense que ça pourrait fonctionner si c'est le bon type de campagne, si c'est le genre de marque terre-à-terre derrière elle, alors on peut s' en sortir avec un petit peu de sourires mieux, c'est simple que ça. Fondamentalement, c'est mieux sourire pour tout le monde. Vous êtes inclus, y compris les entreprises. Et comme nous le verrons dans un instant, les gens peuvent également être inclus. la suite de l' achat de ce dentifrice. Tout est mieux souriant. Eh bien, ça peut tout ancrer. Quoi que nous fassions en tant que campagne aussi formidable que nous le savons, nous devons mieux faire passer ce message sur les sourires. C'est notre approche et nous savons que nous allons également nous concentrer sur le positif. Mais qu'est-ce que nous combinons des questions auxquelles nous n'avons pas besoin de se reléguer , d' accord, nous allons faire une question et avoir une idée d'une question. Une fois que nous avons eu une idée de base et une identité de base ou une proposition, nous pourrons approfondir la question. Nous pouvons en fait ajouter d'autres questions pour prendre de nouvelles directions. Nous pouvons poser cette question. Que se passe-t-il si nous alignons notre offre sur une cause noble, caritative ou philanthropique ? Eh bien, la réponse pourrait être nous pourrions l'aligner sur un organisme de bienfaisance qui sourit sur le visage des gens. Obèses, les enfants, ça peut être des adultes, ça peut être un mélange. Et il y a toutes sortes d'organismes de bienfaisance sourient les visages de toutes sortes de façons. Vous avez beaucoup de choix. L'idée est donc que vous, en tant que client qui achète et choisissez un dentifrice ébloui, mettez un sourire sur votre visage. Et il y a une campagne qui montre quand un client choisit éblouir, quelqu'un d'autre en profite également. Parce que pour chaque achat de dentifrice ductile, quel que soit le produit, l'entreprise fait un don sur le pouvoir de la marque. Ce point de la ligne de sangle est, encore une fois, mieux sourit, sourit mieux pour tout le monde. Il sourit mieux tout autour. Juste en effectuant cet achat. Vous avez le double avantage. gencives plus saines, des dents plus blanches, etc. Avec le bon sentiment que vous faites, vous faites une différence. Et potentiellement un petit don pour l'entreprise par produit, mais potentiellement une augmentation considérable des ventes en conséquence. Il vous donne également quelque chose de spécifique pour jouer véritable différentiateur tangible. Juste en posant des questions à une femme. Encore une fois, nous n'avons pas besoin d'être loufoques ici. Wacky n'est pas le bon ton. Le bon ton ici, c'est que nous soyons sérieux pour faire une différence dans le monde. sérieux de mettre un sourire sur le visage des gens. Cela ne veut pas dire que le ton doit être sérieux, mais nous ne pouvons pas l'être. Nous n'allons pas jouer vite et lâche avec la créativité. Ce n'est pas le bon ton. Certaines des questions que nous pouvons poser, ne se limitent pas à ce que si nous pouvions en poser d'autres si les questions pour obtenir des idées sont de nous-mêmes ? Ne serait-ce pas désastreux ? Si, ne serait-ce pas cool ? Si ce ne serait pas drôle ? Ne serait-ce pas bizarre IV ? Ne serait-ce pas épique ? Si ce ne serait pas palpitant ? Si ce ne serait pas ridicule ? Iv, ne serait-ce pas incroyable ? Si ça ne serait pas effrayant ? Si ce ne serait pas ennuyeux ? Si finalement, ne serait-il pas digne de F ? Maintenant, disons que je le suis enfin, il y a toutes sortes de questions que vous pouvez vous poser. Mais cela montre simplement que vous pouvez le faire tourner différemment. Si vous ne pouvez pas penser à quoi poser des questions, vous pouvez y penser en ces termes qui vous aideront à orienter un peu vos pensées. Et ce sont d'excellents scénarios d'idées. Des choses cool, des choses drôles, des choses bizarres, choses épiques excitantes, des choses désastreuses, ridicules, étonnantes, effrayantes, ennuyeuses, dignes de cringe. de suite. Vous pouvez penser à des scénarios. Pensez simplement à des scénarios sympas, à des scénarios bidon. Pensez à des scénarios bizarres, désastreux, ridicules. Ce qui est digne de vous et voyez s'il peut être appliqué à votre produit ou service. 19. MODULE 3 : MODULE : L'interrupteur polarité: Chris Colas et moi, l'interrupteur de polarité. Ici, ce que nous faisons, c'est utiliser le contraste entre positif et négatif pour augmenter la puissance de nos campagnes et la comparaison entre les deux. Donc, si vous montrez le positif, l'avantage contre quelque chose négatif contre le problème, cela semblera toujours plus souhaitable. Et si vous changez de polarité et que vous montrez le problème ou le négatif face à un potentiel opposé possible, ils pourraient résoudre ce problème et améliorer la durée de vie qu'évidemment, Le négatif va aussi paraître pire. C'est donc le même principe qu'un orage. Essentiellement, cette technique de commutation de polarité, lorsque suffisamment de charges positives et négatives glissent , vous obtenez un éclaircissement. la même manière, nous pouvons entrer en collision avec des charges émotionnelles positives et négatives pour créer des bouffées d'inspiration créative. Et nous pouvons le faire à la demande et chaque travail simplement en jouant avec les polarités De plus, nous pouvons le faire à n'importe quel stade du processus créatif. Nous pouvons le faire très tôt et nous pouvons le faire vers la fin. Nous avons accompli notre travail stratégique et nous en arrivons aux idées. Mais nous pouvons le faire très tôt également pour des avantages et pour une stratégie. Et nous allons vous montrer comment cela fonctionne plus tard dans le module, dans ce module. Mais tout d'abord, le commutateur de polarité, qu'est-ce que c'est et que faisons-nous de lui ? Eh bien, cela va vous aider à susciter de nouvelles idées à travers le contraste extrême du positif et du négatif, comme nous venons d'en parler. Et il peut être appliqué à tous les emplois à presque tous les stades de la pensée créative. Et c'est juste une autre façon de penser à des idées sans penser à une idée. C'est de ça qu'il s'agissait. Pas de travail acharné. Il ne vous gratte pas la tête, il ne fait pas de fumée et reflète la magie. C'est très simple. Les déchets linéaires ont une idée. Et ce qui est génial, c' est qu'il a possibilités infinies et qu'il comporte en fait huit variantes sur le même exercice. Nous y reviendrons plus tard. Qu'est-ce que c'est ? Considérez cela comme le rêve et le cauchemar, ces deux choses extrêmes, et de manière générale, la publicité et les ventes se résument à comparer les deux. Mais nous voulons revenir un peu et commencer par une question simple. Parce que c'est la question fondamentale à la racine de tous ces commutateurs de polarité, nous allons le faire. La première question à se poser est si l'offre est la réponse, Quelle est la question ? Et puis numéro deux, nous inversons la polarité. Si le problème est la question, quelle est la réponse ? Cela peut donc être appliqué à un stade très précoce du processus pour dire, accord, comment positionner notre offre face au problème ? Et ensuite, comment positionner le problème par rapport à l'offre ? Cela nous donne juste le contraste polaire opposé pour que nous puissions entrer, d'accord, comment allons-nous vendre cette offre ? Nous sommes juste positionnés là-dedans pour nous-mêmes. Mais quand il s'agit de trouver des idées, parce que c'est une question assez plate. Si l'offre est la réponse, quelle est la question que nous allons dire ? Eh bien, la question est cette question, bla, bla, bla, mais ce n'est pas très créatif. Si nous disons, si le problème est la question, quelle est la réponse ? Eh bien, c'est notre offre. Il propose XYZ. Au début, nous y allons, d'accord, nous avons l'offre dans le contexte d'un problème. Nous avons le problème dans le contexte et nous avons souvent une bonne vue d'ensemble de ce que nous faisons. Nous connaissons le message fondamental que nous devons délivrer. Par conséquent, nous pourrons construire une bonne proposition et de bons avantages. Et nous pouvons positionner ces avantages par rapport aux problèmes et amplifier cet équilibre énergétique, comme nous l'avons dit. Mais quand nous parvenons à des idées créatives, ce n'est pas suffisant. Nous devons faire plus. Nous devons avoir un raccourci vers des modes de pensée vraiment uniques et latéraux. Et c'est ce que le commutateur de polarité fera pour vous. Donc, en supposant que vous sachiez quel est le problème et que vous savez ce qu'ils offrent est ce qu'il offre. Contrairement à cela, vous pouvez le faire passer à travers un objectif créatif, si vous voulez. Deuxième étape, ce que nous faisons, c'est que nous recadrons ces questions opposées à travers la lentille de scénarios polarisés. Premièrement, la terre, est-ce que je veux dire par là ? Eh bien, nous ne posons pas ces mêmes questions. Nous posons différentes questions qui fonctionnent sur la même base. Nous allons donc vous donner un exemple du rêve et du cauchemar. Tout comme nous avions déjà répondu à la question. Si l'auteur est la réponse, quelle est la question ? Maintenant, nous le faisons passer à travers la lentille d'un scénario polarisé, d'un scénario créatif, si vous voulez, rêver de cauchemar est d'abord, l'offre représente le rêve pour le public. Quel est le cauchemar ? Donc, si vous voyez ce que nous faisons ici, nous augmentons le contraste entre les deux. Nous ne parlons plus de répondre à une question. Nous parlons de cauchemar de rêve. Maintenant, cela évoque images plus émotives, des images, des sons, etc. Si vous repensez à des associations, attirons ces pensées émotionnelles et réactions à la surface lorsque vous Pensez à rêver quelque chose de cauchemar, vous pensez automatiquement certaines choses, à ce que cela signifie pour vous. Nous pouvons également réfléchir à ce que cela signifie pour notre public. Deuxièmement, ce que nous voulons faire pour obtenir ce contraste, nous voulons le retourner. Nous disons cauchemar pour rêver. Nous l'avons dit, si le problème représente le cauchemar pour notre public, quel est le rêve ? Maintenant, nous avons ce problème beaucoup plus sombre. Nous avons fait exploser le problème et nous avons explosé la solution, puis nous pourrons explorer le potentiel de cela. Prenons un exemple très simple. Nous reviendrons aux deux premières questions fondamentales, d'accord ? Donc, si l'offre est la réponse, quelle est la question ? Disons donc que l' offre est un parapluie. Ils vous offrent, c'est de vous garder au volant lorsque vous êtes à l'extérieur. Quelle est la question ? Il pleut, il pleut assez fort pour que vous soyez mouillé. Maintenant, question à répondre. Si le problème est la question, quelle est la réponse ? Eh bien, si le problème est de pluie et d'acheter un parapluie, assez simple. La réponse est un parapluie pour la question, c'est vrai. Mais évidemment, c'est assez ennuyeux en soi. Vous ne partiriez pas avec une publicité s'il pleut près de ce parapluie. Maintenant, ce que vous faites, c'est dire, quel est le cauchemar ? Eh bien, il se mouille sur le chemin d' un entretien d'embauche ou un premier rendez-vous complètement trempé. Disons que vous êtes une femme, que vous sortez et que vous le préparez. Vous passez deux heures à vous préparer que ça et vous êtes absolument trempé et vous avez l'air de quelque chose dans le chat qui l'a traîné. Puis soudain, le cauchemar se transforme en scénarios de cauchemar et il ne pleut plus. C'est l'effet de la pluie et nous allons la transformer en pluie torrentielle. n'y a plus de pluie moyenne, c'est une pluie torrentielle et nous pouvons jeter d'autres choses comme s'il pleut, mais il y a du vent pour que le parapluie ne cesse de claquer ou voler hors de votre main ou choses. comme ça et soudain, tu es fantôme. Mais en même temps, nous pouvons montrer le rêve. Avant de dire, si le problème est la question, si le problème est la pluie, quelle est la réponse où vous dites parapluie ? Mais maintenant, c'est à nous de montrer le parapluie comme solution. Donc, tous les autres parapluies sont claqués ou soufflés d'une main. Pour les parapluies, il se peut que vous soyez encore mouillé parce qu' il pleut tellement fort et si lourd. Eh bien, ce parapluie, ce parapluie est assez grand, il est assez fort avec assez solide, il ne vous laissera pas tomber. Nous utilisons donc des modifications vraiment basiques pour montrer cela. De toute évidence, vous allez probablement avoir quelque chose à vendre qu' un parapluie en ce qui concerne le parapluie se vend lui-même. Ce que nous pouvons faire, c'est distinguer ce parapluie des autres parapluies. Juste en montrant le cauchemar et le rêve, nous pouvons rendre notre parapluie plus mémorable, même s'il est identique à tous les autres magasins de parapluie. Ce que nous faisons, c'est explorer le potentiel. Nous écrivons nos croquis des mots et des images qui viennent à l'esprit. Ce qui pourrait se passer dans une campagne qui comparé le cauchemar du public au rêve du public, comme nous venons de le dire, nous montrerions tous ces scénarios cauchemardesques. Et puis le scénario de rêve, même s'il s'agit simplement d'un parapluie qui fonctionne et ne souffle pas de votre main et qui vous garde bien au sec. Pas un de ces petits parapluies où la moitié inférieure s'aggrave encore. Même si c'est juste que tout coup, ça ressemble plus à un rêve. Cela semble plus souhaitable qu' avant parce que nous avons montré le cauchemar. Nous avons montré les polarités. Et de toute évidence, ce que vous faites faire une campagne pour ce parapluie. Vous montreriez la fin heureuse plutôt que la catastrophe. Donc, plutôt que à la date ou d'un entretien d'embauche, imprégnez-vous de toute être à la date ou d'un entretien d'embauche, imprégnez-vous de toute l'expérience de côtes qui deviennent sèches comme n'importe quoi alors que tous ceux qui sont mouillés, peut-être que l'intervieweur de poste ou l'autre date serait mouillé parce qu'ils n'ont pas ce parapluie. Vous pouvez également le retourner de cette façon. Mais le fait est qu'il se vend soudainement. Ce parapluie. 20. Exemples de commutation polarde: Voyons comment cela fonctionne avec l'usine de charbon x, nos contrats de téléphonie cellulaire. Encore une fois, posons les deux questions opposées. Les éléments fondamentaux, répondez à la question. Si le plan est la réponse, quelle est la question ? Quel est le problème ? Eh bien, la question qui s'adresse au public, qu'est-ce qui me donnera tout ce dont j'ai besoin ? Je ne suis donc pas frustré, déconnecté et lié à un mauvais contrat. Posons maintenant la question suivante. Si l'anxiété que je ressens lorsque je regarde ces contrats est la question de savoir comment puis-je le résoudre ? Quelle est la réponse ? Eh bien, il faut alors garder à l'esprit. Nous avons posé cette question : qu'est-ce qui me donnera tout ce dont j'ai besoin pour ne pas être frustré, déconnecté et lié à un mauvais contrat. Nous savons comment positionner notre réponse. Il ne s'agit pas seulement de dire : Oh, eh bien, nous avons répondu au contrat téléphonique. Eh bien, la réponse est un parapluie. C'est dire que la réponse est un parapluie qui ajoute XYZ et ne fait pas cela. Il ne vole pas hors de la main, ne se brise pas, ne laisse pas entrer l' eau en dessous. Et la réponse dans les termes du contrat téléphonique est qu'il s'agit d'un contrat téléphonique flexible. Donc, vous n'êtes pas attaché. Cela vous permet de rester connecté pour ne pas être déconnecté et vous permet de rester au courant toute la journée et toute la nuit sans craindre de passer à côté. Donc, vous ne vous déconnectez pas, vous n'êtes pas frustré. n'y a pas d'anxiété parce que vous n'êtes pas lié à ce mauvais contrat. Pour que nous puissions tout de suite, nous pouvons en tirer une idée. Nous avons parlé de ne pas craindre de passer à côté. Eh bien, hashtags 0, FOMO, la peur de passer à côté est appelée FOMO. de suite. Nous en avons une idée. Ce que nous pouvons faire beaucoup, c'est que nous pouvons être beaucoup plus créatifs. Nous pouvons le faire en le faisant passer par un autre de nos commutateurs de polarité, un autre de nos scénarios créatifs. Voyons donc si nous faisons cela. Deuxième étape, nous recadrons ces questions opposées que nous venons et de répondre à travers la lentille des scénarios polarisés. Nous allons donc utiliser le rêve et nous allons utiliser le cauchemar ensemble. Rêvez au cauchemar. Si notre auteur représente le rêve pour notre public. Quel est le cauchemar ? Eh bien, que diriez-vous d'être bloqué sans signal, incapable de contacter tous les autres. Et puis, vous avez une mise en mémoire tampon d' Internet mobile qui a été le pire moment possible tout en étant pris au piège par de longs contrats. C'est donc cauchemardesque plutôt qu'un désagrément. Et regardons ça dans l'autre sens. Si le problème représente le cauchemar pour notre public, quel est le rêve ? Quel est le contraire ? Eh bien, parce que nous connaissons le cauchemar, nous pouvons positionner le rêve, un signal fort venant à la rescousse en contact constant avec les êtres chers et les choses aimées. Et 0 tampon et toute la liberté dans le monde. Soudain, nous avons fait appel à l' énergie qui sort. Et nous avons réduit l'énergie qui s'installe. Nous avons donc encore tous ces avantages. Nous ne sommes pas liés à un long contrat. Examinons donc le potentiel de cela. Une fois encore. Écrivez votre croquis, vos mots et images qui viennent à l'esprit ce qui pourrait se passer dans une campagne qui compare le cauchemar du public au rêve du public. Nous travaillons simplement sur ce scénario maintenant. Quel est le cauchemar pour le public ? Être bloqué sans signal ? Eh bien, quoi qu'ils aient été coincés haut d'une montagne et ils ne peuvent pas recevoir signal quand ils ont besoin d' appeler quelqu'un pour être secouru. Qu'en est-il de la femme qui va travailler ? Et vous ne pouvez pas être en contact avec quoi faire si vous êtes dans l'armée et que c'est l'anniversaire de votre fille, et que vous avez reçu cet appel vidéo. Tu es à mi-chemin à travers le monde, tu as ces appels vidéo, ta seule occasion de parler, peut-être lui avoir donné un président Elle est sur le point d'ouvrir. Parce que vous êtes déconnecté. Les anniversaires de votre fille sont ruinés, votre expérience est ruinée. Alors, peut-être que vous aimez spore, votre soutien et l'équipe par vous-même. Vous le diffusez en direct sur Internet. Et soudain, vous manquez le touché gagnant ou le panier. Encore une fois, nous sommes présents dans des cauchemars par opposition à deux problèmes. Et il ne fait que composer les choses. Mais ce que nous pouvons faire, c'est positionner que le rêve est la solution. Ainsi, vous pourriez afficher un scénario bas au début, supposons que vous aviez une publicité télévisée, par exemple, pourrait montrer tous ces scénarios au début. Mais alors on peut le retourner, on peut inverser la polarité et tout se termine heureux pour toujours. Parce que le client a choisi judicieusement, il a choisi ce contrat. Et c'est pourquoi ils peuvent vivre le rêve. Et le rêve, si on y pense, c' est que les choses fonctionnent correctement comme on pouvait s'y attendre, il n'y a rien de spectaculaire là-dedans. Mais parce que nous sommes polarisés contre le cauchemar, tout à coup c'est incroyable. C'est comme si vous avez une expérience de mort , toutes les choses normales de la vie semblent probablement géniales. Vous pensez probablement, wow, à quel point ai-je de la chance ? Mais si vous n'avez pas cette expérience de mort imminente, vous ne vous leverez pas le matin, vous sortez chez vous. Tout est génial. Le café est-il incroyable, frais comme incroyable, etc. Vous avez besoin de cette polarisation pour en faire l'expérience comme nous l'avons déjà parlé dans ce cours. Mais c'est pourquoi il est si puissant. Mais vous pouvez voir comment cela a conduit à une idée. Nous avons exploré le scénario lorsque nous avons exploré les deux extrémités opposées du même spectre. Et nous pouvons répéter cela et nous pouvons le répéter grâce à une vaste gamme de commutateurs de polarité. Qu'est-ce que je veux dire ? Eh bien, les opposés attirent essentiellement les idées. Ils ne se contentent pas d'attirer dans la vie en termes de relations, de personnes, d'amour et tout cela. Ils attirent également des idées, outils simplement en juxtaposant. Supposons simplement que nous juxtaposons et toutes sortes de façons différentes. Voyons donc un centre classique à St. Autre, riche et pauvre, triomphe et catastrophe. Prédateur et proie. Aimée et solitaire. Monstre, tueur, sale et propre. Aigre-doux. Ordre et chaos. Excitation et ennui perdus, trouvés. Balayez vers la gauche et faites glisser votre doigt vers la droite. Intelligent, stupide, tortue et lièvre. bonne santé et malade, opportunité et menace. Maintenant, ce que vous remarquerez n'est pas nécessairement tous, et ils n'ont pas besoin d'être opposés en termes d'opposés polaires clairs, sombres et clairs absolus. Ils peuvent en fait être opposés en termes de clichés et de conventions bien connus tropes et de dictons. Ils n'ont pas besoin d'être exactement à l'opposé l'un de l'autre. En réalité, ils peuvent simplement être ce que nous considérons comme opposés, ce que nous percevons comme étant dans l'opposition. Si vous regardiez une tortue et un lièvre, diriez-vous qu'ils sont opposés ? Non, tu ne le ferais pas. Mais dans cette histoire de la tortue et du lièvre, c' est le genre d'opposé. Premièrement, lentes une fois intelligentes, stupides, patientes, patientes, hospitalisées. Encore une fois, un désastre triomphal. forcément opposé, mais c'est la même chose de triomphe pour le désastre qui donne son opposition. Dans notre esprit. Nous les percevons comme des opposés. Et encore une fois, monstre et peut-être qu'ils ne sont pas opposés, mais ils sont tous les deux après probablement se suicider. Donc, essentiellement ils le sont, il n'y en a que quelques-uns et nous pouvons parcourir toutes sortes de scénarios avec ces scénarios. Vous pouvez imaginer, si vous dites, d'accord, quel est le produit de son centre et qu'est-ce que c'est un saint ? Soudain, cela vous donne une certaine direction. Vous pensez en ces termes, peut-être à des halos. Vous pensez peut-être à des cornes de diable, toutes ces sortes de choses. Lorsque vous parlez d' ordre et de chaos, encore une fois, un produit amène peut-être de l'ordre à un ménage et peut-être que le contraire est le chaos. Et puis soudain, vous pouvez penser, eh bien peut-être qu'il y a une tornade qui souffle à travers, ou peut-être que c'est tout aussi simple qu' un chien voyage seul dans sa course autour de la maison et frappe autour de verres de vin et tout ce qui se passe comme ça, vous pouvez soudainement commencer à vous faire part de quelques idées sur la façon dont les choses pourraient se passer. Encore une fois, vous pouvez transformer le problème en monstre et ensuite avoir le produit Slayer. Il y a tout simplement un énorme potentiel dans ces scénarios, simplement en le faisant passer à travers ces scénarios. 21. Conseils de changement Ninja: Voici quelques conseils que nous allons suivre. La première astuce quand il s'agit d'utiliser ce commutateur de polarité est d'utiliser associations comme nous l'avons fait auparavant. Tout comme nous l'avons fait lors des entraînements d'association basés sur la vitesse, nous pouvons utiliser des exercices d'association ici pour miner notre subconscient et évoquer ces scénarios qui aideront à donner vie à votre message afin que nous puissions commencer à Qu'est-ce que le rêve et le cauchemar signifient ? Que signifient la tortue et le lièvre ? Regardons donc le rêve. Quelles associations pouvons-nous obtenir ? Eh bien, que diriez-vous d'un sommeil paisible et céleste avec un sourire, pot d'or arc-en-ciel, nuages, bonbons, étrange, API, Lucky Genie, ticket de rêve, partenaire de rêve, Zan. Comme si nous avons commencé à obtenir des mots et des images ici que nous pouvons imaginer jouer avec une campagne créative intérieure. Et puis, nous avons le contraire. Nous avons le cauchemar. Alors catastrophe, catastrophe, placard, monstre, sombre, effrayant, vie de Ranvier, croque-mitaine, sueur froide, astéroïde, fin du monde, panique, douleur, torture, film d'horreur. Encore une fois, nous avons quelques débuts avec Tanja lot, vous pouvez commencer à esquisser des idées autour genre de mots et de ce qu'ils rappellent dans ces scénarios. Se faire chasser par un monstre, exemple, être incapable de dormir, les choses semblent à la fin du monde, le désastre frappant juste le monstre du placard vous dévisagère depuis le noir. Et puis c'est le contraire. Génies, nous en avons des, nous avons des choses rêveuses, nous avons des parties d'or, des arc-en-ciel. Vous pouvez continuer éternellement. Alors regardons un autre, la tortue, lente, sage, vieille, va ramper, y arriver quand la course étudie le marathon, amical, patient, pas de précipitation. Cela ne semble pas vraiment trop puissant. Mais si nous amenons les cheveux dans l' équation alors que des vitesses rapides, stupides naïves ressortent de gaz, arrêts arrêtés ne finissent pas, dépassent et des oreilles assez grosses sautent, sautent. Nous pouvons commencer à contracter ces mots et à jouer avec eux. Et les associations ne vous aideront que rarement à y entrer. Et puis vous pourrez choisir vos pensées clés et ensuite vous pourrez lui faire une idée à partir de là. Et très probablement, vous trouverez des pensées originales que vous pourrez jouer lorsque vous aurez fait les associations pour entrer dans ces polarités afin de vous aider à donner vie à ces scénarios. La deuxième hanche blessée que nous avons ici est de penser dans les extrêmes, c'est de cela qu'il s'agit. Donc, pour tirer le meilleur parti de l'exercice de changement de polarité, pensez au scénario le plus extrême dans deux contraires, cela ajoutera le facteur de divertissement concepts TO vous aideront à vous présenter avec plus de facilité parce qu'il serait plus émotif et plus puissant dans votre esprit. Mais cela aidera également à divertir le public pendant que vous insérez votre message, cela vous emmènera dans de nouvelles directions perturbatrices si vous le souhaitez. Reprenons un exemple. Nous allons prendre le rêve. Le niveau de pensée de base sera dans le rêve. C'est peut-être un voyage agréable et agréable où tout se déroule comme prévu. Eh bien, c'est plutôt ennuyeux. Qu'en est-il plutôt d'essayer un fantasme onirique ? Peut-être que c'est sur une Maison-Blanche volante à Londres où tous vos bienfaits, créatures magiques se réalisent. de suite, ce qui est plus intéressé est beaucoup plus extrême. Peut-être plutôt que dans le scénario cauchemardesque, peut-être plutôt qu'un voyage pénible plein de retards, trafic et de déconnexions. Essayez ça. Et si c'est un voyage où pires cauchemars de tous se réalisent , des loups-garous étaient des extraterrestres à frappes de météores et qu'ils essaient de faire ce voyage pendant que cela se produit, Le chaos total du cauchemar. Cela semble bien, bien pire. Ensuite, lorsque nous positionnons notre offre, la solution est un rêve. Ce que nous pouvons faire, ce que nous verrons quand nous arriverons aux variations de cet exercice. Nous pouvons laisser tomber l'une des polarités et garder l'autre. Nous pourrions donc faire un cauchemar en montrant ce scénario chaotique où tous les cauchemars se réalisent, alors nous pouvons simplement positionner notre produit tel qu'il est. Nous n'avons plus besoin de trop grosses ouvertures. De même, nous pourrions laisser tomber le cauchemar et simplement montrer le rêve que nous avons eu un contraste. Nous n'avons même pas besoin de faire preuve d' un cauchemar. Il a été aidé à trouver une idée en ayant le contraste. Et nous pouvons jouer avec elle dans les deux sens et voir ce qui fonctionne le mieux. Nous avons les deux extrémités du spectre que nous pouvons dire, ce qui est le meilleur moyen de le vendre. Ce qui rend l'idée plus forte. Est-ce que c'est le positif en soi ? Est-ce le négatif en soi ? Le rêve ou le cauchemar, ou est-ce une combinaison des deux ? Alors regardons l' air et enseignons la voix. Comment pensons-nous aux extrêmes du lièvre et de la tortue ? Eh bien, plutôt qu'une glace enseignée tous les jours qui rampe jusqu'à la ligne d'arrivée et nous savons où est l'histoire. Pourquoi ne pas essayer le total électrique géant, sa voiture conduite par un professeur fou. Beaucoup plus extrême, bizarre intéressant et perturbateur. Ensuite, plutôt qu'avec les cheveux plutôt qu' un cheveu quotidien qui saute à toute vitesse seulement pour se fatiguer et être dépassé par le total, c'est quelque chose de familier. Pourquoi ne pas lui donner une nouvelle touche ? Pourquoi ne pas essayer un robot à réaction qui manque de carburant en moins de 30 minutes. Ici, vous pouvez utiliser un jeton frais familier et tout ce que nous allons sûrement entrer et comment combiner ces choses. C'est donc une version plus extrême qui est alimentée par réaction, donc elle va à 1000 milles à l'heure. Et en un rien de temps, il est à court de carburant. Et c'est l'opposé de la voiture tortue électrique. Et une chose intelligente respectueuse de l'environnement qui arrive à la fin. 22. 8 façons pour faire l'interrupteur: Nous avons parlé de variations d'exercices, et il y a huit façons de basculer le commutateur de polarité. Commençons par le numéro 1. abord, nous pouvons comparer et comparer les polarités pour produire une campagne. Par exemple, c'est peut-être la crainte d' freinage potentiel lorsque nous le montrons dans une publicité. Ensuite, nous montrons le soulagement d'une nouvelle alarme de sécurité. Vous pouvez dormir en toute sécurité la nuit parce que cambrioleurs n'entrent pas et si le voyage quelque chose, vous allez le savoir, ils vont courir le numéro pour combiner les deux d'une manière qui rend les deux positif et négatif et négatif. Pourquoi diable feriez-vous cela si vous faites la promotion d'un produit quelconque ? Eh bien, c'est un faux négatif. Il est rare que quelque chose soit tellement attrayant ou distrayant que cela entraîne un désastre. Et la clé est de le rendre comique que le public puisse se faire une blague. Ils ne vont pas sans dieu, aggravent les choses. Ils y vont, Oh oui, je comprends. Par exemple, il peut s'agir de nourriture. Plus comme les conflits de note contraire. Le goût si bon que vous ne pouvez tout simplement pas arrêter les manger et donc les choses se passent en arrière-plan. Supposons que vous soyez censé conduire un chariot élévateur, courir dans des boîtes ou que vous êtes censé surveiller quelque chose et que vous êtes trop occupé à manger ou que vous êtes censé faire la voix off et vous ne pouvez pas le faire, alors cela conduit à un produit chimique, mais une application de gâchis ou une catastrophe ou votre vie va en souffrir d'une certaine façon, mais c'est très léger et comique. Ou il peut s'agir de vêtements ou de crème pour la peau. Le négatif, c'est que les gens marchent dans des lampadaires parce qu'il a tourné tant de têtes, ça n'a pas nécessairement besoin d'être un négatif pour vous. Ou il peut s'agir d'une crème pour la peau où vous ne pouvez peut-être pas entrer dans une boîte de nuit parce qu'on vous demande identité même si vous avez 40 ans. Ou il pourrait s'agir d'un nouveau tour de tête dans la voiture, gens dans leur crème glacée tombent du cône parce qu'il est trop occupé à regarder la voiture qui passe devant ou peut-être qu'il y a quelqu'un avec un tuyau d' arrosage. plantes. Et alors qu'ils se tournent pour regarder cette voiture ou passer, le gars Walter accidentellement sa femme et il a des ennuis. C'est ainsi que vous pouvez transformer quelque chose. C'est tellement positif que cela entraîne presque des conséquences négatives. Mais d'une manière comique, c'est la vérité publicitaire. Le public peut faire la différence. Regardons le numéro trois. Vous pouvez combiner les deux d'une manière qui rend à la fois le positif et le négatif du positif. Comment faites-vous cela ? Eh bien, imaginez-le de cette façon. Disons que vous avez un dessert hypocalorique. Les gens sont tentés de le faire. Le problème, c'est qu'ils veulent perdre du poids, mais ils ont cette autre chose opposée où ils veulent manger de la bonne nourriture. Supposons donc que vous preniez un désert hypocalorique, qu' il contourne cela en vous permettant d' être à la fois Centre et Saint en même temps. Donc, le péché et B le disent simultanément, parce que vous avez ceci, disons que c'est du chocolat quand il est faible en calories et à faible teneur en sucre. Dans ce scénario, le centre et le ST ou ont été adoptés comme positifs. Le centre, c'est que vous êtes encouragé à être un centre presque ils ne disent pas, ne mangez pas ça, ne mangez pas ça. Il dit, allez-y, mangez ce délicieux dessert au chocolat. Vous n'avez pas à vous inquiéter parce que vous pouvez dire qu'en même temps, vous êtes toujours en bonne santé et que vous êtes toujours bon et que vous possédez toujours une UAT ou un parcours de perte de poids. Souvenez-vous de l'énergie et de l'énergie qui sort. Dans ce cas, l'énergie de l'auditoire serait que les nœuds de discipline choisissent la bonne option. Dans ce cas, l'énergie est presque positive. n'y a pas de négatif dans ce scénario. En choisissant ce n'est pas une contrainte du tout. Il s'agit essentiellement de la meilleure idée des deux mondes. Si vous y réfléchissez en ces termes, vous pouvez combiner le positif et le négatif et les rendre positifs. Regardons le numéro quatre. Vous pouvez en fait jeter l'une des polarités et de l'ancienne campagne les autres dont nous avons déjà parlé. Vous pouvez donc utiliser l'économie comme moyen de positionner une mise à niveau premium que vous faites la promotion. La mise à niveau Premium répond à tous les éléments que vous n'aimez pas dans l'économie. Par conséquent, en explorant les frustrations de l'économie, cela vous aide à positionner vos mises à niveau premium est un réel avantage. C'est ça le truc. Il ne s'agit pas uniquement de ce que vous présentez à votre public. Vous pouvez le reprendre dans votre esprit, ce qui aide à y penser une idée plus grande et plus puissante. Mais vous n'avez pas besoin de faire référence à la version économique dans l'idée créative et l'idée de, disons un vol économique , où vous êtes limité comme la chambre, vous n'obtenez pas de bonnes affaires alimentaires non incluses, etc. Vous pouvez ensuite positionner la mise à niveau Premium et la réponse, ou vous pouvez basculer entre les deux, vous pouvez l'inverser. Mais supposons que vous vendiez quelque chose qui est économique. Vous pouvez également utiliser la mise à niveau premium de cette façon. Supposons donc que vous ayez un produit haut de gamme qui est sur le visage qui semble préférable. Mais ce que vous pouvez faire si vous pensez au public qui choisit une économie, l' objectif principal est qu'ils veulent économiser de l'argent, ils veulent ou moins de cet argent. Ils veulent moins d'énergie et se rendre là où ils veulent aller pour obtenir le résultat qui arrive à destination. Ce que vous pouvez faire, c'est que positionner l'élément premium n' est pas nécessaire. Vous n'avez pas besoin de toute cette franchise de bagages supplémentaire. Vous n'avez pas besoin du repas que vous n' allez probablement pas aimer de toute façon. Vous n'avez pas besoin de beaucoup d'espace pour les jambes. En utilisant cette polarité, vous pouvez alors positionner l'économie est une bonne chose. Voyons donc le numéro cinq. Nous pouvons inverser les polarités. Le négatif devient donc positif. Le positif devient négatif. Eh bien, comment pouvons-nous faire cela ? Eh bien, réfléchissons à cela en termes de campagne sarcastique ou blague, c'est là que vous prétendez vanter les vertus de la marque opposée. Votre marque prend la personnalité. Temporairement de l'autre marque afin de l'afficher. Par exemple, la marque parlante peut prétendre être prétentieuse temporairement avec le public et sur la blague. C'est ce que nous devons faire à la fin de la journée qui ne faisait que plaisanter. Et c'est le contraire. Le public doit voir cela comme prétentieux. Si le public aime les choses prétentieuses, ne sert à rien de le montrer comme ça. C'est donc là que vous pouvez le faire. Maintenant, numéro six, nous pouvons choisir le scénario polarisé le plus naturel pour l'offre. Pour l'offre pour le problème ou le public, nous pouvons voir ce qui est le plus naturel. Par exemple, les produits ménagers, les produits de nettoyage domestiques. Il peut être crasseux et pétillant ou sale et propre. Alors qu'une partie thématique peut être l'excitation contre l'ennui. Vous voyez souvent cela en nettoyant, vous savez, vous avez cette personne qui prend clairement soin de la maison, mais d'une manière ou d'une autre, vous avez une quantité ridicule de saleté, puis vous avez un sol propre ridiculement étincelant après la vue, vadrouille, x ou autre. C'est un simple commutateur de polarité qu'ils tirent ces publicités. Ils ne montrent pas le sol sablonneux et sale, le spectacle et le sol absolument crasseux. Des taches ridicules aussi. Et ensuite, vous regardez l'exemple du parc à thème, par exemple, vous pourriez dire, d'accord, c'est un voyage à Disney en Amérique pour vraiment rehausser notre passionnant, palpitant et magique, c'est-à-dire que vous pourriez alors positionnez également les côtés de l'ennui. Disons donc que vous n'êtes pas en vacances ou en vacances, ou peut-être que vous vous êtes trompé. Peut-être que vous êtes allé sur un sujet ennuyeux, que rien ne se passe et le temps est terrible et qu'il pleut tout le temps. Disons que vous vivez en Grande-Bretagne comme moi, je suis en cristal. Vous prenez tous les risques avec la météo. Disons simplement ça. Alors que si vous allez en Floride et que je règne un peu l' après-midi, mais la plupart du temps, ce sera un soleil glorieux. Il va évidemment éviter tous ces manèges incroyables. Vous pouvez donc positionner les deux l'un contre l' autre et choisir l'ajustement le plus naturel là-dedans. Mais nous pouvons aussi faire en variation sur le sud, vous pouvez en fait choisir le plus anormal adapté à votre offre ou à votre problème. Cela permet de produire des idées inattendues. Ainsi, tout comme le numéro six aide à produire des idées solides et robustes, nous pouvons alors nous positionner contre elle et plutôt une rebondissement et une idée inattendues tester cela et présenter cela. Disons que les produits ménagers peuvent être liés à Monster and Slayer. On le voit parfois là où les germes à l'intérieur du rebord des toilettes se présentent comme petits monstres, des grands objectifs et des fauteurs de troubles. Ensuite, la solution d'eau de Javel arrive et les tue. Et parfois, il y a un personnage de héros impliqué là-dedans. Vous pouvez aussi dire, triompher et désastre. Encore une fois pour le nettoyage. Disons que c'était aux aspirateurs qui se disputaient les uns contre les autres ou trois. Et c'est l' aspirateur et les Jeux olympiques. Et le produit sort en haut. C'est une médaille d'or. C'est juste une façon plus créative de le faire. Et vous n' associez pas nécessairement ces éléments à des produits de nettoyage. Et encore une fois, vous pouvez le retourner et l'avoir désastre alors qu'il y a juste un ouragan de masse qui vole dans la maison et vos produits, réglés. Enfin, nous avons la variante numéro huit. Nous pouvons faire plus que simplement basculer entre scénarios polarisants et des émotions. Nous pouvons faire plus que maintenant. Nous pouvons en fait tirer la Convention sur sa tête. Nous pouvons tirer sur le commutateur de polarité pour jouer avec les conventions. Une fois que nous avons établi ce qu' est la convention, par exemple, la tortue à la main, plutôt que de perdre contre la tortue. Que se passe-t-il si les vents contraires ? Et si la tortue est en fait plus rapide hors des blocs que les cheveux, passe-t-il si les deux, plutôt que d'être une sorte d' adversaires et d'ennemis ? Et si leurs meilleurs copains et ils travaillent ensemble pour gagner la course contre un rival du G20, qui représente la concurrence du marché. Et bien, encore une fois, sans Au meilleur des deux mondes, et ils n'ont pas forcément besoin de rivaliser. Il pourrait avoir la même largeur. Prédateur et proie. Et le sucré et aigre-doux, c'est comme du pop-corn, sucré et salé. À certains égards, cela ne devrait pas aller ensemble ici. Vous pouvez en fait les avoir ensemble maintenant et j'ai vraiment bon goût, moins les autres variantes que vous pouvez faire, c'est comme ça que vous pouvez tirer l' interrupteur de différentes manières. Et encore une fois, cela vous donne plus de moyens de créer une idée et de vous aider à y arriver plus rapidement, ce qui vous aide à faire plus que vous aider à explorer le potentiel. Pour que vous ne soyez pas seulement la vie avec une seule variation, comme le saint du centre. Vous pouvez potentiellement effectuer huit variations différentes sur le même scénario. Vous avez donc deux idées plutôt qu'une. 23. Qu'est-ce que l'autre dans la vie ?: Il y a un autre exercice dans le cadre de l'entraînement Power. C'est l'exercice deux, il s'appelle quoi d'autre dans la vie ? Nous avons maintenant exploré la puissance du contraste créatif. Tournons notre attention sur la puissance de la comparaison créative. Alors qu'avec les polarités que nous regarderons dans un contraste frappant, le positif et le négatif. Ici, nous recherchons des similitudes, mais de manière créative, un peu comme l' approche WATI ouvre toutes sortes de nouvelles voies vers une idée demandant ce que d'autre dans la vie réalise essentiellement la même chose. Mais avec cette technique, plutôt que de s'ouvrir à toutes sortes de questions nouvelles et intéressantes qui pourraient être liées à n'importe quoi. Nous allons vraiment réduire notre concentration et nous allons le faire en demandant ce que le produit le service ou la marque en compare deux. Et nous allons explorer ces comparaisons à travers une variété de riffs différents sur les mêmes questions de base. Mais plutôt que de se concentrer sur le produit, nous allons nous concentrer sur la vie elle-même. Nous réfléchissons de manière créative, mais en même temps, de manière très spécifique, encore une fois, nous abordons notre question fondamentale de comparaison. Les puits de la vie à travers différents objectifs créatifs, tout comme nous l'avons fait dans le commutateur de polarité. Regardons cependant comment cela fonctionne. Quoi d'autre dans l'exercice de la vie fonctionne beaucoup comme son nom l'indique. Nous commençons par poser une question qui commence à chaque fois par le préfixe de quoi d'autre dans la vie, puis elle est remplie à la banque après cela. Ce que nous faisons, c'est ensuite compléter la question faisant une comparaison avec quelque chose d'autre dans la vie, au-delà du domaine du produit, de la marque ou du service. Par autre chose. Dans la vie, nous entendons quelque chose qui fait partie du monde physique réel ou quelque chose d'imaginaire, mais c'est en quelque sorte dans les limites de la culture populaire, c'est ce que les gens ont un cadre de référence l'est pas. complètement abstrait. Vous savez, si vous pouvez y penser, quelqu'un d'autre va le reconnaître. Et c'est un excellent moyen de créer presque de nouvelles versions de familiers. C'est une autre façon de produire le même résultat que cet exercice, mais à travers cette lentille particulière. Ainsi, chaque fois que nous répondons à notre propre question, nous créons une plateforme potentielle sur laquelle fonder nos nouvelles idées est un peu comme Launchpad à partir de laquelle faire ce premier saut créatif, qui est un peu la partie la plus difficile, c'est que sortir du sol est divisé comme un espace, même l'atmosphère terrestre. La partie la plus difficile, c'est de s'enfuir et de traverser cette atmosphère initiale et battre dans l'attraction de la gravité et, une fois par le passé, ils sont partis et volent. Lorsque nous avons posé cette question, alors que dans la vie, elle est toujours liée au problème le public est confronté ou avantages qui mènent au résultat souhaité. Mais le problème est important au moment où nous pouvons nous concentrer sur le produit ou le service. Il est difficile de voir au-delà de cela parfois, que pouvons-nous en faire ? Nous sommes presque enfermés dans ce truc. Eh bien, même si c'est par rapport à la chose qui vendait ou faisait la promotion, nous avons en fait fait sortir cette chose de l'image. Nous nous concentrons plutôt sur quelque chose d'autre qui a un gain similaire ou un problème similaire ou quoi que ce soit. Et puis nous avons écrit que nous étions ouverts à de nouvelles choses, d'autres choses de la vie. Et ça rend les choses beaucoup plus faciles. Et nous allons vous montrer, tout d'abord, nous allons passer en revue quelques exemples de questions puis nous allons vous montrer quelques exemples et vous commencerez à avoir une idée de ce que nous voulons dire, comme nous l'avons fait. avec des questions sur quoi s'il s'agit. Examinons le statut de dix pour dix juste pour vous permettre de partir. Et je pense également que les premiers ici pourraient même être les plus utiles. Voici dix points de départ avec 1010 questions pour vous aider. Commençons par celui-là. Très général. À quoi cela se compare-t-il d'autre dans la vie ? Et lorsque nous disons cela, nous parlons du produit, du service, la marque ou même du problème que nous essayons de résoudre. Examinons une autre question. Qu'est-ce qui d'autre dans la vie a la même trace ? C'est vraiment, vraiment utile lorsque vous cherchez à trouver des idées. Si vous utilisez cette question, vous verrez qu'elle mène à des idées très facilement parce que vous pouvez voir le même avantage dans quelque chose d'autre, la même qualité et autre chose. Et encore une fois, il vous retire de regarder simplement le produit, ne pas avoir cette focalisation myope où vous ne pouvez pas le voir au-delà. Une autre question pourrait être Qu'est-ce qui d'autre dans la vie a la même personnalité ? C'est génial pour les marques car votre marque aura une personnalité. Il aura certaines valeurs, peut-être même certaines bizarrerie. Et la façon dont il parle va être d'une certaine manière dans sa façon de fonctionner. Et donc, vous pouvez vous demander, eh bien, bureaux dans la vie ont la même personnalité qu' une personne, en tant qu'animal. Qu'est-ce que ça pourrait être n'importe quoi, il pourrait même s'agir d'une autre marque. De quoi cela me rappelle-t-il d'autre dans la vie ? C'est une bonne question à poser, car elle peut déclencher des souvenirs et déclencher souvenirs uniques que vous pouvez ensuite appliquer à la publicité grave qui vous appartient. Et donc ils vont être frais et on va aussi y trouver un peu d' inspiration, j'espère. À quoi cela ressemble-t-il d'autre dans la vie ? Les questions suivantes sont vraiment utiles. Il y a beaucoup de publicités géniales basées sur la technique de quelque chose qui ressemble à quelque chose. C'est un excellent moyen de créer cette lacune en comprenant que les gens doivent combler, faut établir ce lien. Ensuite, cela se blesse, les amène à se défaire dans le dos parce qu'ils l'ont compris. Il peut s'agir d'une façon vraiment intelligente de faire une idée, mais intelligente avec un point, intelligent avec un but. Vous pourriez aussi vous demander à quoi cela ressemble d'autre dans la vie ? Encore une fois, c' est un nouveau train de pensée que vous n'êtes peut-être pas descendu. Donc ce qui d'autre dans la vie pourrait juste avoir le goût, même si ça n'a pas de goût, vous pouvez simplement demander sa demi-liste et cela pourrait conduire à des pensées intéressantes si vous y allez, eh bien, si ça avait un goût comme Disons ceci, comme bien, c' est du métal ou quelque chose comme ça. Quel est le goût du métal ? Ou peut-être que c'est de la torche plutôt que du goût ou quelque chose comme ça. Ce genre de question est juste de vous faire passer les puits dans la vie ? Cela pourrait-il être utilisé pour ? C'est probablement plus pratique car on peut imaginer des scénarios. Si ce produit est vraiment bon pour le faire, peut-être qu'il est vraiment bon de faire autre chose. De quoi d'autre dans la vie cela déclenche-t-il des souvenirs ? Il peut s' agir en fait de souvenirs spécifiques comme de voir sérieusement ce type de produit ou d'interagir avec ce type de produit ou de service par le passé vous-même, vous pouvez puiser dans ces mémoires directes et ils vous donneront des réflexions. Les sentiments maladroits vous donneront des émotions, peuvent même vous donner des situations auxquelles vous pourrez ensuite appliquer quelque chose. Par exemple, disons que c'est un aliment que l'on peut affirmer nourriture vous rappelle des repas familiaux. Ensuite, vous pouvez fonder une idée autour des repas familiaux. Vous pouvez créer une famille autour de produits, une famille inventée OXO. Ils le font avec de la sauce, essentiellement, c'est juste un cube de sauce. Mais ils ont fait tout notre marketing. Fondamentalement, les enfants étant à la maison et rentrent à la maison pour sa sauce et des choses comme ça. Quoi d'autre dans la vie pourrait-il causer ou prévenir ? Maintenant, c'est une bonne question parce que nous avons, dans une autre partie du cours, couvert les conflits croquants de Kellogg où ils sont si délicieux que les gens ne peuvent pas s'arrêter, manger en une minute. conduit en fait à des mésaventures, mésaventures chimiques ou à la prévention. Encore une fois, vous pouvez prendre le serpent comme exemple où ils ont une campagne. Vous n'êtes pas vous quand vous avez faim. fait que les gens ont faim cause toutes sortes de problèmes. Et vous obtenez même un rappeur qui se transforme en UN SEUL John, parce qu'il n'est pas lui-même. On lui donne un serpent selon ses besoins, d'accord, et ça empêche ça. Donc, ce ne sont que quelques étoiles qui ont tendance à vous y amener. Mais ce que nous allons faire, c'est regarder comment nous transformons ces questions en idées. Nous allons regarder quelques exemples. Et cela vous donnera une meilleure idée de la façon dont cela fonctionne et de la façon dont vous pouvez transformer ce qui peut sembler être questions légèrement obscures en idées nouvelles. 24. Qu'est-ce que l'autre dans la vie ? Exemples: Examinons quelques-uns de ces exemples. Nous prendrons trois produits au hasard. Nous poserons une question différente à chaque fois. Ensuite, nous verrons si nous pouvons rapidement arriver à une idée intéressante. Prenons un stockage de données vraiment sec et sécurisé. Voyons ce que nous pouvons obtenir lorsque nous posons l'une de ces questions. Quoi d'autre dans la vie montre la même trace ? Donc, quel est le commerce stockage sécurisé des données est généralement assez facile à choisir et à bien aller, ce sont les traits de base qui vont choisir. On dira en toute sécurité à la fin de la journée. C'est de ça qu'il s'agit. Quand on pense à la sécurité, on pourrait penser à un chien de garde. Vous pourriez penser à Knox ou vous pensez à Temple of Doom comme le film où Indiana Jones essaie de trouver ce que vous voulez atteindre quel que soit l'artefact. Et il y a ce piège temporel, mais il essaie de passer par là où les gros bols de pierre le poursuivent et tous ces trucs. Eh bien, c'est peut-être une très bonne idée en fait. Quoi que nous ayons un renversement d' Indiana Jones, parce qu'en Indiana Jones, il trouve son moyen de sortir de ces situations de vie ou de mort et il contourne ces problèmes et juste par la peau de ses dents s'échappe il obtient que la chose est après et sort de là. Quoi que ce soit dans l'autre sens, que se passerait-il si le voleur était battu à chaque tournant par ces pièges de style Temple of Doom. Vous ne pouviez tout simplement pas les dépasser et vous pouvez l'avoir à effet chimique. Et ce genre de choses représente la sécurité de ce stockage de données, comme je l'imagine, ils ont mis en place toutes ces différentes mesures de sécurité. Mais nous pourrions le donner vie de manière créative, comme de manière créative et amusante. Et bien sûr, ce n'est pas forcément l'idée que vous pouvez utiliser pour ce produit. Cela dépend du public. Comme pour tout cela, cela dépend du public et cela dépend du ton de la marque et de tout le reste. Mais c'est juste un excellent moyen de commencer et de dépasser la première chose que vous pensez, eh bien, nous avons une photo d'un coffre-fort, puis d' un verrou, puis d'une cybersécurité, et c'est juste vient à cela sous un angle différent. Regardons donc le prochain. Je veux dire, quoi de plus ? leur ai presque marqué de l'eau. Eh bien, posons une question et nous allons supposer que nous n' avons rien à dire. Comme si ce n'est pas biologique, ce n'est pas une meilleure marque, ne fait rien, mais il faut quand même la vendre d'une manière intéressante. Alors, à quoi cela ressemble-t-il d'autre dans la vie ? Eh bien, le sentiment, tout comme pour le trait, nous identifions un sentiment. Je dirais rafraîchissant. C'est la seule chose que vous pouvez dire à propos de l'eau. On pourrait aussi dire hydratant. Mais disons simplement rafraîchissant. Rafraîchissant pourrait être une cascade sur l'océan, l'air de la montagne, la danse et une fontaine. Quelles idées cela pourrait-il mener ? Et bien, qu'en est-il d'une bouteille qui verse dans un livre de verre ? Au lieu de ressembler à une bouteille dans un verre, il ressemble à une cascade ou une fontaine où quelqu'un danse dans l'eau. Il y a un peu de croisement ici en termes de questions sur les mondes dans la vie, nous sommes tendus à ce que cela ressemble d'autre. Mais vous le trouverez, vous trouverez un crossovers naturel, vous y allez. Nous avons donc ce genre d'adverbe. On dirait que quelqu'un est dans l'eau, dans la fontaine. C'est pour représenter chaque fois qu'ils prennent cette boisson, aussi rafraîchissante, que c'est l'expérience. Ou bien, nous pourrions commander ou parrainer une cascade ou une fontaine et un grand point d'intérêt touristique, que ce soit déjà là ou si nous créons quelque chose en la parrainant et peut-être en y entrant, peut-être en tournant ou en tournant ou en encourageant les gens à s'enregistrer dans et autour de cela en interagissant avec cette chose, nous pouvons créer gratuitement beaucoup de marketing viral. Essentiellement, nous pouvons tirer davantage parti de notre budget. Et c'est peut-être quelque chose qui devient célèbre dans cet espace. Comme le London Eye, par exemple, à Londres. Cette grosse roue qui fait le tour de son parrainé. Regardons. Enfin, punaises de la tisane prendront un autre verre, mais nous l'aurons un peu plus intéressant que ça se passe un peu plus. Pendant que c'est dans la vie, il a un avantage similaire. Eh bien, quel est l'avantage ? C'est qu'il est apaisant et relaxant. Qu'est-ce qui est apaisant et relaxant dans la vie ? Eh bien, que diriez-vous d'un longeron de luxe ou d'un bain à remous, d'un massage ou d'un yoga, juste une séance de yoga. Alors, comment pouvons-nous associer ces produits ou ces autres expériences ? Disons que la première idée, peut-être qu'il y a une idée, peut-être que c' est plutôt une idée comique. Peut-être qu'il y a une femme aux prises avec le yoga et tous ces derniers traitements folles à essayer de détresse. Et elle est comme passer par tout ce genre de choses, payer tout cet argent, faire toutes ces choses, entrer dans toutes ces positions de yoga et se débattre avec ça et tout le reste. Puis, à la fin, l' alternative est de prendre cette tisane et je vous offrirai la même expérience. Encore une fois, c'est la comparaison entre les deux expériences qui compte dans l' accrocheur de l'idée. La ligne droite pourrait être le moyen facile de se détendre. Vous n'avez pas à faire du yoga et je vais toujours faire des trucs juste à côté de cette tisane, vous vous sentez détendu. Mais qu'en est-il d'une autre idée ? Cela m'est également venu à l'esprit. Qu'en est-il d'une femme qui se détend dans une tasse de tisane fumante ? Mais ça ressemble encore à un bain à remous, nous avons Crossover. Ce qui d'autre dans la vie ressemble à ce qu' on dirait qu'elle est dans un bain à remous à première vue, mais quand on regarde de plus près, on y va, Oh, elle est en fait dans le thé, peut être vraiment luxueuse. Ramasser Tableau ressemble presque à un infini. Et encore une fois, sa comparaison est le genre d'avantage ou d'expérience similaire que vous ressentiez dans le cœur ou lorsque vous vous détendez, vous recevez simplement une tasse de thé. Ainsi, la ligne droite peut être une simple relaxation et un flic. Là, vous obtenez le genre d'intrigue de l'avènement de tout ce qui se passe ici. Oh, elle est en fait dans une tasse de thé. Et ça explique pourquoi c'est de la détente dans une tasse. Examinons ici une troisième idée issue de la comparaison des avantages. Encore une fois, nous pourrions aller à humérus ici. Disons qu'on a une femme qui reçoit un massage chaque fois qu'elle boit le t, donc elle a le T commence siroter et puis elle est presque le transport est savoir si elle est réellement transportée à un longeron ou elle est transportée dans le monde fantastique du site. Ce genre de très belle plus jeune dynasties maître Gina, épaules ou quelque chose comme ça. Au moment où elle finit le T, qu'il arrache, Il est parti et peut-être qu'elle est juste là au bureau ou quelque chose avec un collègue qui s'en prend à son frère, quoi que ce soit ou écrit, quelqu'un le regarde, pensant à ce qui ne va pas chez elle. Peut-être qu'elle regarde autour de elle et qu'elle a d'autres collègues qui ont l'air de recevoir un muscle sont juste là à boire le thé. Eh bien, vous pourriez avoir une ligne de sangle, très simplement Hamas RG et une tasse. Et là, vous avez quelque chose qui peut être connu. Donc, vous avez une campagne et vous avez Brandon et quelque chose qui pourrait durer longtemps là-bas. Vous pourriez faire beaucoup de choses différentes avec ça. Vous pourriez diffuser plusieurs idées sur une certaine période autour de ce type de messages. C'est juste une idée de la façon dont ces questions peuvent se transformer en concepts. Tout simplement en concentrant nos esprits. Faire une comparaison avec quelque chose d'autre dans la vie. Et encore une fois, nous ne pensons pas, continuons à ce sujet, mais nous ne pensons pas vraiment à une idée. Nous ne forçons pas une idée hors de notre esprit, je répondrais à des questions que nous nous posons nous-mêmes. Nous avons quelques conseils sur la façon tirer le meilleur parti de cet exercice. Ce ne sont que deux pointes ninja très simples, très rapides et similaires à celles du commutateur de polarité. Dans le commutateur de polarité, nous avons dit penser à l' extrême en termes de situation polaire opposée. Pensez-vous également au scénario ? Ici, cela fonctionne de la même manière. Je pense que c' est vraiment bizarre, plus la comparaison du produit ou du service ou de la marque est éloignée , plus elle est fraiche, plus elle est perturbatrice et probablement plus l' idée de et donc aussi pour le public. Pensez donc en gros, en termes drôles, risqués et cinématographiques. Vous savez, regardez quelques-unes des idées que nous avons là. Le Temple of Doom, où la femme se fait masser, une tasse de thé. Nous avions la personne dans la fontaine et la cascade. Nous parrainons une cascade ou quelque chose comme ça. C'est beaucoup plus grand que le produit lui-même. Il faut donc ce plateau de base ou cet avantage, toute cette expérience et ça l'explose vraiment en termes de version plus extrême. pointe deux du ninja est de penser latéralement. Maintenant, vous avez peut-être déjà une proposition ou une ligne de sangle ou simplement un avantage clé, supposant que vous vous demandiez alors, quel est le mode de réalisation littéral ? Vous n'en avez peut-être pas non plus. Il se peut que vous ayez comme un échange à faire ou quoi que ce soit. Mais demandez-vous simplement quelle est l'incarnation littérale du message ou du métier identifié pour type d'expérience ou quelque chose du genre. Cela vous aide à penser en images plutôt qu'en mots. Lorsque vous pensez littéralement, revenez à l'exemple de massage ou de MOG, c'est ce qu'on appelle l' interprétation littérale. La relaxation et le cœur sont l'interprétation littérale. Femme qui semble être dans le bain à remous livre dans la tasse de thé se relaxant. C'est l' interprétation littérale. Encore une fois, dans une certaine mesure, dans la cascade ou la fontaine, l'aspect rafraîchissant. Si vous pensez en termes d' images plutôt que de mots, cet exercice vous aide vraiment à créer des idées visuelles élégantes. Et tu vas montrer plutôt que de raconter. Et ce sera beaucoup plus simple de penser à ce genre d'idées. 25. MODULE BONUS : PLUG et PLAY: Nous avons un peu une arme secrète ou un congé de passe. Et une fois que vous avez fait ces séances d'entraînement, tous ces exercices, une fois que vous avez pris le coup, vous pouvez réellement les combiner pour augmenter massivement votre rendement. Et lorsque nous développons ces exercices, nous avons voulu mettre en place un système ou une méthode supplémentaire pour que vous puissiez réellement multiplier votre efficacité en tant que créatif. Nous l'appelons « plug and play », c'est la méthode plug-and-play. Cela va vous aider à penser latéralement de manière linéaire. Essentiellement, nous utilisons le cerveau gauche pour déclencher la droite. Vous ne pouvez pas penser aux idées avec votre partie analytique de votre esprit, avec le mental conscient, la clé n'est pas le bon côté de votre cerveau, et c'est dans le mental subconscient. Eh bien, ce que nous allons faire ici avec le jeu de blogs, nous allons utiliser ces exercices d'une manière qui imite presque la pensée latérale. Mais nous allons le déclencher consciemment. Ce que cela va faire, c'est imiter la façon dont pensent les meilleurs créateurs, que cela vous vienne naturellement ou non. Il pourrait donc déjà être un créatif de haut niveau qui fait déjà beaucoup de cela automatiquement. Si c'est le cas, cela vous aidera à faire passer votre jeu au niveau supérieur, grâce à un contrôle conscient. Si ce n'est pas le cas, si vous n'y êtes pas, si vous ne pensez pas que c'est une compétence naturelle pour vous. Cela va vous permettre d'accéder au cerveau droit et cela vous aidera à y arriver consciemment à voir la volonté. Essentiellement, cela va vous donner un contrôle plus conscient sur votre production créative subconsciente. Donc, que vous soyez déjà à un stade avancé de votre carrière créative, ou que vous commenciez tout juste, que vous le fassiez automatiquement ou non. Cela va vous donner le contrôle conscient du processus lorsque vous en avez besoin. Ce petit coup de puissance supplémentaire. Si vous avez déjà regardé le Fast and Furious et la conduite de ces voitures rapides, et elles vont déjà très vite. Et puis ils ont cet important que la portion de nitro tire souvent soudainement, ils vont encore 50 milles à l'heure plus vite que le moment. C'est ce que ça va faire. Cela signifie la méthode de lecture du plugin. Il ne va pas seulement injecter grande créativité dans vos œuvres, mais cela créera un grand sentiment de plaisir et jeu et pourrait faire jusqu'à dix sorties supplémentaires, pourrait faire bien plus que cela. Et ce qui est génial, c'est quand ils sont combinés de différentes manières, cela va en fait vous donner des centaines de chemins uniques vers une idée, en fait, vers l'infini, vers l'infini et au-delà. Pour citer Buzz Lightyear, lorsque nous parlons de ces voies uniques, ce serait juste pour une chose. Supposons que vous ayez une offre, que vous ayez un bref. Vous pourriez potentiellement avoir des millions de directions différentes vers une idée par un contrôle conscient. Parce qu'avouons-le, il y a un potentiel infini en termes d' y a un potentiel infini en termes d' idées accessibles par notre subconscient, mais nous pouvons tous y accéder. Alors que lorsque nous utilisons ces techniques, nous allons vous montrer la méthode plug-and-play. Vous avez un accès conscient ou en tout temps à travers autant que vous le souhaitez. Donc, vous n'allez pas manquer en gros. Et vous n'aurez pas à fatiguer pour essayer de penser à une idée. J'espère encore une fois que nous allons vous montrer des exemples et vous montrer les combinaisons uniques que vous pouvez faire car c'est la meilleure façon de vous montrer comment cela fonctionne. Et nous allons le faire pour différents produits et nous allons faire pour différents types de documents. Nous allons donc vous montrer une proposition et une campagne. Nous allons vous montrer une image de marque et un certain nommage et quelques idées de base. Et nous allons vous montrer comment cela peut fonctionner au début du processus. Vers la fin du processus, ce que nous allons faire, c'est faire quelques exercices, puis les brancher l'un dans l'autre. Nous avons choisi des produits au hasard. Nous avons choisi les exercices qui se branchent les uns aux autres au hasard. Encore une fois, lorsque nous devions évoluer dans ce cours, nous ne voulions pas qu'il soit inventé. Nous ne voulions pas savoir où nous allions. Que pouvons-nous avoir la meilleure idée des meilleurs produits pour que nous ayons l'air cool. Nous voulons que cela fonctionne. Nous voulions le tester nous-mêmes, essentiellement comme nous le faisions, vous savez, est-ce que cela fonctionne ? Cela fonctionnera-t-il pour tout le monde ? Par conséquent, nous n'y avons pas trop réfléchi. Nous y allons, nous avons une idée pour un produit ou un service qui fera la première chose qui vous vient à l'esprit. Commençons par un exercice. Choisissons-en un au hasard. Bon, on va le faire. 26. Plug et jeu : Voyage : Liberté: Le premier exemple que nous avons est celui des vacances à forfait. Encore une fois, nous n' avons pas trop approfondi tout cela et nous ne lui avons même pas donné de nom. Mais nous avons pensé qu' il y a ce forfait de vacances sur mesure où le paysage en ce moment où nous préparons notre journée en Grande-Bretagne est certainement le dépouillé. Le plus grand opérateur de voyages au Royaume-Uni, Thomas Cook, est maintenant tombé en panne parce que les gens ne préparent pas leurs propres vacances en utilisant des services de bricolage, ces courtiers en ligne comme Sky Scanner et Booking.com et des choses comme ça. Donc on s'est juste dit : Ok, eh bien, si on veut faire un tour opérateur ou autre, ce sera sur mesure, n'est-ce pas ? Il n'y a pas que Garner qui joue, va quelque part, Sony, revenez. C'est ce que vous voulez vivre ? Supposons donc que nous ayons un forfait personnalisé, solution de vacances ou de vacances. Comment pouvons-nous combiner des exercices pour donner vie à cela ? Et tout cela suppose que nous ne savons pas grand-chose à ce sujet. Parce que oui, il se peut que nous obtenions un bref brillant, mais travaillons sur l'hypothèse lorsque nous n'avons pas grand-chose à faire. Travaillons dans les scénarios les plus défavorables, si vous voulez, plutôt que dans les meilleurs scénarios. Parce que si nous pouvons faire toutes les listes alors que nous n' avons rien à faire, nous pourrons certainement sortir des blocs quand nous aurons un grand chagrin et que nous aurons un excellent USP et tout le reste. Tout d'abord, pour promouvoir ce forfait Taylor, cette solution de vacances ou de vacances, nous avons choisi des hacks d'émotion. Nous avons supposé que nous ne savions pas grand-chose à ce sujet. Et nous avons d' abord opté pour des hacks d'émotion lorsque nous faisons cet exercice, si vous vous souvenez, nous identifions l'émotion dominante pour l'offre ou le problème. Mais nous allons suivre l'offre ici. Qu'est-ce que c'est ? Quelle est l'émotion dominante ici ? Notez ce qui vous vient à l'esprit pour ces émotions. Comme nous l'avons fait auparavant. Plus tôt, nous faisons l'exercice des associations. Nous écrivons ce qui vient du haut de notre tête. Supposons que le principal avantage ici est d'adapter chaque partie de votre voyage en échangeant des éléments entre et sortants. Au moins, nous l'avons identifié. Encore une fois, c'est cette fête parlée. Je le veux, je le veux. Je veux aller skier et je veux ça et je veux ça, ou je veux aller à la plage et je veux ce genre de vol dans ce genre d'hôtel. L'émotion de l'offre est essentiellement la liberté. La liberté de choix quand ils ne sont plus liés ce système rigide où vous allez est cet hôtel, est-ce ce vol en ce moment et c'est ce résultat, Le contre choisir différents éléments, mais vous le faites dedans grâce à votre évitement et à tous les pièges de la méthode de bricolage où vous ne savez pas toujours ce que vous obtenez dans les pensées clés que nous avons eues de nos associations. Nous allons sauter les associations pour l'instant. Vous savez déjà comment cela fonctionne. Les choses qui sont apparues pour nous, nous sommes libres de choisir la libération et sans lien. C'est un début, mais où allons-nous à partir de là ? Comment cela mène-t-il à une idée ? Libre de choisir la libération, pas de liens ? Eh bien, si nous n'avons pas une idée automatique, nous pouvons prendre le contrôle conscient de cela. Nous pouvons le brancher à un autre exercice afin pouvoir le faire passer par le commutateur de polarité. Utilisez une polarité pour mettre en surbrillance l'autre. C'est essentiellement ce que nous faisons. Nous savons déjà ce qu'est l'émotion de la liberté et ils offrent Quelle est l'émotion du problème ? Nous retournons la polarité vers la négative, tandis que l'émotion de celle-ci se sent piégée. Les pensées clés sont donc piégées, étouffantes. Pas encore de retour en chaîne, d'accord, oui, nous avons des deux côtés. Nous avons la liberté de libération de ne choisir aucun lien, mais nous avons alors le négatif que les positions dans notre esprit sont créatives, même si je le désire. Nous avons donc pris au piège des chaînes de notes et d'impact étouffantes. Mais supposons que nous n'avons pas encore d'idée. Eh bien, nous pouvons continuer. Demandons donc si c' est vraiment comme ça que nous avons fait. Nous sommes allés bien, nous n' avons rien là. Rien ne vient à l'esprit. Maintenant, nous allons le brancher à un autre. Nous présentons une ou plusieurs pensées clés comme une question de type F. Nous avons ces idées clés sur les libertés à utiliser et à piéger et à des choses comme ça. Et si c'était une chanson ? Et si elle était représentée par une chanson ? Nous voulons quitter le sentiment d'être pris au piège. L'ancien forfait vacances, le sentiment de liberté de pouvoir choisir ce que nous voulons faire. Pourquoi est-ce que c'était une chanson, eh bien, la liberté de la chanson de George Michael. Que se passerait-il si nous adoptions cette chanson pour une campagne ? Nous avons pu montrer l'expérience de tous ces voyages de tailleurs très différents. Nous pourrions le faire sur la même chanson et cette chanson pourrait devenir notre thème. Nous continuons à jouer cette campagne avec la même chanson. Nous y faisons écho dans les autres médias. Nous avons quelque chose de mémorable avec la capacité d'autocollants. Et le public doit encore faire un peu de travail pour se connecter à deux choses. Nous avons donc posé une autre question. Nous avons ensuite dit, eh bien, ne serait-ce pas cool si pour chaque publicité distincte qui a eu lieu , nous avions différents types de vacances. Peut-être pourrions-nous avoir une publicité phare avec tout ce qu'ils veulent, mais peut-être que nous pouvons en avoir des publicités individuelles qui peuvent fonctionner lorsque vous la déposez aux médias individuels. Supposons donc que vous ayez des panneaux publicitaires, des étagères, des affiches ou des bannières en ligne. Et supposons qu' il y ait eu des offres sur certains types de vacances et de vacances. Eh bien, nous pourrons le diviser en éléments individuels dans le cadre de la même campagne. Ce faisant, nous pouvons présenter une version différente de la chanson. Je pourrais couvrir une version réalisée par différents artistes et nous pourrions commander cela. Tout est dans un genre adapté aux voyages. Par exemple, Andy est facile à écouter, pour un voyage relaxant. Il peut s'agir de rock, de Hard Rock pour un voyage de sports d'hiver. Et il peut s'agir de la chanson originale pour un voyage plus général avec des éléments personnalisés, les gens pourraient presque regarder la dernière version de la publicité et de la chanson. Et cela nous permet de montrer les différents éléments d'une manière légèrement plus créative. Là, nous avons utilisé des hacks d'émotion, que nous avons branchés sur le commutateur de polarité pour obtenir le contraste. Et au contraire, nous avons posé la question passe-t-il si cette chanson Freedom résume en quelque sorte ce dont nous parlons ici, est-ce que Hatch Michael ne chante pas sur les vacances, mais cela fait écho à l'essence ? de l'émotion dont nous parlons. Nous nous trouvons dans une émotion clé. Le public doit rassembler les deux choses. Ils doivent associer la chanson à la liberté de choix et à ce que la scène en termes d'imagerie. Et par conséquent, ils ont une petite tape dans le dos et ça colle. 27. Plug et jeu : Voyage : Horrors de vacances: Et si nous voulions plus d' idées à ce sujet ? On s'est ralliés, on ne fait qu' une idée et on y va, oui, notre travail est terminé. Nous allons donc utiliser le même produit, mais faisons une autre combinaison. s'agit donc d'une combinaison avec, ici nous avons pris un changement de polarité Il s'agit donc d'une combinaison avec, ici nous avons pris un changement de polarité et nous l'avons ajouté à un. Et si nous utilisons simplement le même livre d'exercices, nous explorons les choses un peu différemment maintenant. Juste en changeant, l'exercice est un peu arrondi. Nous pouvons basculer le commutateur de polarité à tout moment. Nous pouvons souvent le faire sous la forme d'une question si style. Posons cette question. Et si nous avions un téléviseur alternatif axé sur la polarité négative ? L'autre campagne se concentre sur le positif. Eh bien, passons l'interrupteur de polarité à la question « Qu'est-ce que si ». Et si nous faisions le contraire ? Eh bien, cela nous donne un peu de stratégie créative. Maintenant, montre l'ancien modèle rigide défaillant du forfait vacances. Et nous montrons les risques de blocage du bricolage parce que les gens peuvent se connecter en ligne et organiser leurs propres vacances ou leurs vacances ensemble. Vous ne le savez pas forcément. Je veux dire, je l'ai fait beaucoup de fois moi-même où je me suis retrouvé sur un vol, pris deux vols en payant tous ces frais supplémentaires pour les bagages, ou j'ai réservé un hôtel ou je suis venu à l'hôtel, c'est censé être une chambre double et ce n'est pas tant une pièce qu'un court couloir avec un seul mauvais coincé. En tant que consommateur, vous êtes responsable tout savoir et vous ne pouvez pas toujours tout savoir. Nous voulons montrer cela, nous voulons une grosse chose. Et si l'idée tournait autour des risques de jouer avec votre été grâce au bricolage, montré à travers la chanson. Merci de me libérer par le crooner Engelberg impudent. même temps, nous pouvons également montrer l'ancien modèle défaillant de l'accord forfaitaire qui existe encore aujourd'hui. S'il vous plaît, libérez-moi. Si vous ne le savez pas. C'est un vieux genre de chanson et on lui donne presque cet élément comique. Nous ne montrons plus la chanson Freedom. Nous l'accrochons à une chanson différente et cela devient une idée différente dans une publicité différente. Mais nous pouvons le faire passer par un interrupteur de polarité pour tirer le meilleur parti de ce train de pensée. Nous savons donc que c'est un cas de sécurité et jeu devient le pari sûr et le pari. Qu'est-ce que c'est ? Est-ce la roue de la fortune, mais à l'inverse, c'est peut-être la roue du malheur qui nous amène à une idée, c'est un simulacre de jeu, une publicité , vacanciers ou des vacances comme parié. leurs vacances d'été et tout leur argent. Sur un jeu de hasard, sur un tour de roue. que nous aurions eu cette idée sans passer par un commutateur de polarité comme celui-ci, probablement pas, mais passons à travers un autre commutateur de polarité. Passons à travers un autre scénario avec le rêve et le cauchemar. Le rêve, vous savez, on pourrait peut-être utiliser le rêve, mais je ne sais pas. Nous nous concentrons sur la douleur ici négative. Donc, nous allons vraiment nous concentrer sur le cauchemar. Si l'opérateur des forfaits Taylor est le rêve, c'est la liberté de choix. Quel est le cauchemar ? Et bien, qu'en est-il de la petite boutique des horreurs des fêtes ? Nous pouvons simplement nous amuser sur les sites de réservation en ligne. Donc, des vols de la façon dont le service zombie fide, les courtiers suceurs de sang, chambre de la taille du cercueil comme nous l'avons déjà fait, j'ai déjà mentionné ces expériences réelles. Nous pouvons leur donner vie. Mais ce que nous faisons plutôt que de montrer les expériences telles qu'elles sont, nous les montrons comme le cauchemar. Donc, pour accommoder les extrêmes, imaginez ce que c'est une chaussette de sang dans les chambres de la taille du cercueil de Broca. Il aura donc la taille d'un cercueil est présent dans le cauchemar et s'accommode, mais le public va toujours y voir un cauchemar. Et ensuite, en revanche, vous serez en mesure de positionner votre opérateur de vacances comme la solution rêvée, même sans le présenter de manière créative. Que pouvons-nous obtenir d'autre ? Je pense que nous pouvons presser un peu plus de points de vente. Que se passe-t-il si nous inversons le basculement de polarité ou si cela signifie commencer par une question « Qu'est-ce que si » ? Et si c'était un film ? C'est peut-être un occidental parce que le nouveau livre de bricolage dans le paysage, vous savez, tous ces nouveaux courtiers en ligne que nous réservons en le faisant nous-mêmes. Un peu comme le Far West. C'est un peu une nouvelle frontière qui pourrait nous conduire à une polarité. Le héros et le méchant parce que le Western est typiquement bon, méchant. Donc, si nous avons le paysage des voyages comme le Far West et la compétition en tant que méchant, jouez vite et lâche avec l'argent des gens. Peut-être que notre héros offre ici pour rétablir l'ordre. Nous pouvons donc nous positionner en explorant le méchant dans le contexte d'un film. Cela nous permet de positionner le produit d'une nouvelle manière inattendue que nous n'aurions pas pu le faire autrement. C'est peut-être le nouveau shérif de la ville. Et notre marque arrive en ville en tant que nouveau shérif qui met de l' ordre dans cette nouvelle frontière, ce Far West. Donc le shérif arrive et dit non, d' accord, nous n' avons pas besoin de tout ça. Faites-le en respectant les règles et nous nous occuperons de tout. soit, les polices ont laissé tomber la ligne, ne vous contentez pas de moins. En d'autres termes, ne vendez pas pour nous. Alors, que faisons-nous ? Une idée du Far West ? Est-ce qu'on le ferait en réalité, peut-être pas. Mais c'est totalement différent d' une idée et je pense certainement qu'elles augmentent, n'en auraient pas eu deux. Si nous commençons simplement à penser à une idée sans utiliser cette méthode Plug and Play. Et vous ne perdez aucun point pour avoir une plus grande variété d' idées à ce stade. Vous ne perdez des points que si vous présentez quelque chose qui, en fin de compte est complètement mauvais pour la marque. Mais à ce stade, nous sommes trouver des idées qui ne faisaient que jouer. Et vraiment, c'est pourquoi on appelle ça des polygones, noirs. 28. Plug et jeu : Voyage : Baladin à la gauche: Examinons une autre combinaison pour cela. Juste pour vous montrer combien nous pouvons en tirer, éliminez cela en utilisant simplement différents exercices. Et nous allons lancer un autre exercice qui n'a pas été utilisé jusqu'à présent en termes de nouvelle approche de la combinaison trois familière, commençons par une question de quoi si. Et si on montrait l'offre sous un jour complètement nouveau, inattendu et drôle. Mettons-le à travers des hacks d' émotions. Mettons-nous dans cet exercice. N'oubliez pas que l'émotion de l'offre que nous avons déjà faite ce travail était la liberté. Et nos principales pensées, nous sommes libres de choisir la libération, pas de liens. Encore une fois, vous pouvez réutiliser le travail que vous avez déjà effectué dans ces exercices de différentes manières , de sorte que vous n'avez pas besoin de le refaire. L'émotion du problème que nous avions était piégée. Et les pensées clés y étaient piégées, étouffantes, sans reculer dans les chaînes. Que se passe-t-il si nous le lançons dans un nouvel exercice ? Sont frais, prenez-vous familiers ? Eh bien, qu'est-ce que notre public a l'habitude de voir ? Nous avons maintenant une idée pour cela. Ils ont l'habitude de voir des vacances, des vacances, des voyages, les choses habituelles que vous voyez, les gens sur les plages, les aventures, les romances, la détente, essentiellement les personnes en voyage après la réservation. Qu'est-ce qu'ils n'ont pas l'habitude de voir ? Eh bien, notre première pensée avec ça a été les gens qui font la réservation. Mais nous avons pensé que vous voyez parfois cela dans une certaine mesure, particulier sur ces objets de blocage de bricolage en ligne. Mais nous avons pensé, eh bien, d'accord, quoi servent les gens lorsqu' ils font la réservation ? Un doigt ? Et que ne voyez-vous pas dans ces publicités où vous ne voyez pas un doigt géant ? Vous auriez dû dire qu'un doigt géant apparaît au milieu de l'art, généralement parlant. Alors ce qui aurait l'air totalement hors de sa place alors qu'un doigt géant clique sur ceux qui balayent des options de vacances qui sembleraient hors de place par rapport à ce que vous voyez normalement. C'est un peu la moitié d'une idée parce que c'est le problème la plupart du temps, le processus créatif, vous avez peut-être la moitié d'une idée. Nous ne lisons pas, ce n'est pas vraiment plein. Ce n'est pas vraiment complètement, je ne sais pas comment le compléter en campagne. Eh bien, nous lançons un interrupteur de polarité là-dedans. Cela nous aidera à y parvenir, car nous pouvons maintenant y penser en termes de scénarios créatifs. Nous pouvons l'élargir en une idée. Prenons l'interrupteur de polarité. L'ajustement naturel pour cela est de faire glisser vers la gauche et de faire glisser votre doigt vers la droite. Essentiellement comme une application de rencontres où vous allez dans l'extrême gauche et oui pour droite. Quelles pourraient être les polarités de balayage vers la gauche ? Si vous imaginez dans une application de rencontres, les polarités pour vous, elles dépendent de ce que vous recherchez. Ce qui pourrait être un balayage vers la gauche pour une personne peut être un balayage vers la droite pour une autre personne parce qu' une personne est recherche d'une personne de grande taille, d'une personne plus courte, de glisser vers la gauche. Une personne cherche quelqu'un qui est un peu plus court. Ok, balayez, n'est-ce pas ? Qu'est-ce que le balayage reste définitivement pour la plupart des gens ? Eh bien, nous pourrions montrer des vols indirects. Nous pourrions montrer des lits simples plutôt que des lits doubles. Nous pourrions montrer une plage bondée. On pourrait montrer un vieil homme dans un petit balayage Speedo à droite ? Les polarités, par exemple. Eh bien, qu'en est-il d'un espace supplémentaire pour les jambes, d'un lit king-size, d' bain à remous privé, d'une vue sur les montagnes. Peut-être qu'on peut y jeter une blague là où filles ne font que glisser, c' est juste pour les filles que le livre peut-être qui nous dit que c'est glisser vers la gauche sur le mari parce que c'est un voyage de filles. En gros, nous comparons les réservations de vacances à utiliser uniquement en explorant les polarités des deux côtés c'est faire glisser vers la gauche et glisser vers la droite. Nous avons une campagne. Maintenant, nous pouvons perdre le doigt géant. Nous n'avons plus besoin de ça. Nous pouvons simplement faire glisser le scénario vers la gauche et glisser vers la droite. Et s'ils partent en vacances au ski par opposition à des vacances à la plage, il y a des artilleurs de rhinocéros blancs laissés sur différentes choses. On peut mélanger le corps. La proposition ici est d'être aussi difficile avec vos forfaits vacances ou vacances que les gens avec les rencontres. La ligne droite est vraiment simple, soyez pointilleux. Alors que cela peut être considéré comme négatif dans certains domaines de la vie. On ne peut pas être assez difficile quand il s'agit de vacances. En fait, nous célébrons cette célébration de la pioche et le balayage vers la gauche, balayez vers la gauche. Nous pouvons mettre l'humour en jeu tout au long de cela. Le gars de la vitesse OSE, le mari se fait glisser vers la gauche parce que c'est un voyage de filles, des choses comme ça. Ce que nous pouvons également montrer ces expériences incroyables , mais de manière créative. Et encore une fois, c'est une nouvelle vision du familier, c'est en fait deux choses que vous connaissez bien. Mais vous rassemblez les deux, ce qui est nouveau, vous l' amenez du des rencontres dans le monde du voyage. Ensuite, le commutateur de polarité nous permet d'explorer les extrêmes de cela. Et cela nous donne des idées sans que nous ayons à réfléchir, nous pouvons commencer à penser à ces scénarios. N'est-ce plus une idée à moitié ? C'est maintenant une campagne parce que nous avons toutes ces possibilités auxquelles nous pouvons penser. Tout ce que nous devons faire, c'est penser en termes de balayage vers la gauche et de glisser vers la droite. Qu'est-ce que quelqu' un en vacances de ski blanc et à gauche et droit à ce que quelqu'un en vacances à la plage, peut-être aime-t-il les voyages exotiques sur les plages. quoi glisseraient-ils vers la gauche et la droite ? Quelqu'un qui aime une escapade citadine ? quoi glisseraient-ils vers la gauche et la droite ? Et nous devons simplement réfléchir du point de vue de notre public : Quelle est leur priorité ? Et donc, quel est le balayage gauche et droit ? Encore une fois, parce que nous avons cette idée. Nous pouvons le réduire à une ligne de sangle, être difficile, et c'est notre philosophie et notre devise, en plus d'avoir une campagne. Ce ne sont que trois combinaisons différentes et vous pouvez voir ce que nous avons obtenu à partir de là. Idée du Far West. Nous avons eu une idée basée sur deux types de chansons différentes. Nous avons eu la roue du malheur en ce qui concerne le Shop of Horrors, et nous nous sommes retrouvés avec ce balayage, vers la gauche, glissez vers la droite, soyez pointilleux. Rencontre rencontre une idée de voyage. Tout cela en combinant simplement des exercices, en les branchant les uns aux autres et en jouant avec les possibilités. 29. Plug et Play : Logiciel : Logiciel : Whodunnit: Examinons l'exemple deux, création d'une campagne d'idées. Nous pouvons simplement appeler ça un logiciel de comptabilité x. Encore une fois, nous choisissons quelque chose de totalement excitant. Nous avons choisi quelque chose d'entreprise à entreprise dans le but de vous montrer la variation, car la plupart du temps, vous vendez peut-être d'une entreprise à une autre. Examinons quelques combinaisons. Comment trouver des idées intéressantes et autocollantes provenant de quelque chose qui n'est pas le plus excitant au monde. Et en fait, il se trouve probablement dans un environnement. Et en fait, je peux vous le dire avec certitude en travaillant sur ce genre de choses. Et Chris vous dirait la même chose. Ce n'est pas vraiment un domaine de prise de risque créative. Mais c'est une excellente opportunité car elle nous permet de nous démarquer. Parce que ce que les gens oublient souvent, si vous êtes comptable, être comptable ne conduit pas à vous rendre soudainement moins humain. Les gens sont encore des êtres humains et ils ont toujours des intérêts et ils ont un sens de l' humour dans cette ville. L'autre ou la nature humaine fondamentale est la même chose. Peu importe que le consommateur achète quelque chose ou s'il est dans une entreprise qui prend une décision commerciale, il obtient toujours le même type de références. Nous pouvons utiliser cela et beaucoup de cas, ce que le mourant de voir est quelque chose d'original, d' unique et de phonique, pas la même chose ancienne qu'ils disent tout le temps. Donc, pas une photo d'une calculatrice, pas de gros titres ennuyeux. Voyons comment nous pouvons produire des idées créatives. Pas beaucoup de temps pour quelque chose comme un logiciel comptable. Et nous n'avons même pas besoin d'en savoir autant sur le logiciel comptable à ce stade. Commençons par notre ami, le commutateur de polarité. Choisissons d' abord un scénario polarisé pour comparer l' offre et/ou le problème aux problèmes qui se posent en comptabilité seront des problèmes où vous ne savez pas ce qui se passe. Vous avez des chiffres voyous. Vous pouvez comprendre ce que c'est ou cela prend peut-être beaucoup de temps, cela demande beaucoup de main-d'œuvre. Peut-être que le logiciel ne fonctionne pas toujours très bien. Travaillez sur cette base générique. Passons en revue un scénario polarisé qui n'a rien à voir avec la comptabilité. Détective et meurtrier. S'ils sont essentiellement un opposé polaire, c'est toujours le détective qui essaie de traquer le meurtrier et c'est toujours le meurtre d'essayer d'échapper à la détection plutôt que de regarder l'ancienne émission. Colombo est toujours un duel intellectuel entre Colombo et le meurtrier. Et le meurtrier pense presque toujours qu'il est intellectuellement supérieur parce qu'il est médecin ou psychologue ou quelque chose comme ça. Et ils pensent qu'ils sont si intelligents, ils ne peuvent pas se faire prendre sur cette colonne bot qu'il joue est la version de lui-même comme ne pas acheter dans tous les hommes et ne pas être trop pointu quand vraiment tranchant comme attaque et il le prouve à la fin. C'est un peu une convention polarisée, si vous voulez. Nous pouvons donc commencer par cela, mais nous ne pouvons pas nécessairement faire ce saut du logiciel comptable pour détecter si un meurtrier est aussi facile. Alors pourquoi ne pas faire un nouveau point de vue familier pour nous aider à prendre quelque chose qui est familier comme les comptes et à abandonner un meurtre de détective extraterrestre en ligne. Qu'est-ce qu'ils ont l'habitude de voir ? Comme nous l'avons mentionné, ils seront utilisés pour voir dans des feuilles de calcul, calculatrices, des finances, des bureaux, personnes en costume, encore une fois, des modèles en costume, des feuilles de calcul et des morceaux de papier. Ils vont voir des écrans de calcul avec le logiciel qui fonctionne. Qu'est-ce qu'ils n'ont pas l' habitude de voir dans le contexte du commutateur de polarité ? Parce que vous pourriez aller à la nouvelle approche exercice familier et qu'est-ce qu'ils n'ont pas l'habitude de voir où cela pourrait être quoi que ce soit. Mais si vous avez un commutateur de polarité, cela réduit les options. Dans ce cas, l' inspecteur est un meurtrier. Alors qu'ils ne sont pas habitués à dire un meurtre, un mystère ou un indice À ou quelque chose comme ça. Qu'est-ce qui semble totalement dépassé dans un scénario comptable ? Eh bien, ce sera un qui l'a fait ? Murder Mystery et un département des finances. Autrement dit, une Agatha Christie ou Sherlock Holmes humoristique a inspiré un hommage à celui qui l'a fait. Vous ne voyez simplement pas que lorsque vous travaillez, cela n'arrive pas. Je travaillais aussi dans les départements des finances et je pouvais vous dire rien ne se passe presque tous les autres que d' essayer de comprendre ce qui a mal tourné à un moment donné dans les chiffres. ou la feuille de calcul ou autre. En le faisant passer à travers un commutateur de polarité, cela en ferait un mystère dans un jeu de détective. Disons qu'à partir de cela, nous avons une ligne de sangle. Plus de mystères car évidemment, rappelez-vous que nous avions ces questions. Si la réponse est l'offre, quelle est la question ? Et si la question est le problème, quelle est la réponse ? Eh bien, c'est l'offre. Le détective dans cette affaire est donc essentiellement la réponse et le meurtrier est la question. Le détective est donc le produit. Le meurtrier est le problème. C'est le meurtrier qui est essentiellement le mystère, qui est le problème. Ce logiciel de comptabilité a sorti le mystère de tout le processus final, donc plus de mystères. Ok, on a un qui l'a fait ? Mystère de meurtre dans un département des finances et une ligne de sangle. Et vous pouvez imaginer comment cela se démarquerait vraiment sur les bannières en ligne, télévision ou sur YouTube , sous pression, quel que soit le contenu, disons un magazine de l'industrie, les gens n'ont pas l'habitude de dire là-dedans. Ça va les faire arrêter, ça va les faire réfléchir, ça va les faire relier les points et avoir une réaction émotionnelle à ça. Maintenant. Combiné à, encore une fois, ce qu' ils ont l'habitude de voir une nouvelle vision familière, le public est habitué à voir des feuilles de calcul, des calculatrices , des finances, des bureaux, des gens en costume, bla, bla, bla. Supposons que nous n'avons pas fait la combinaison 10 et que nous commençons tout juste à zéro. Nous avons identifié ce qu'ils voyaient avant et maintenant nous ne faisons que brancher quelque chose. Ils n'ont pas l'habitude de voir, nous n'avons pas le commutateur de polarité, nous partons de zéro. Alors qu'ils n'ont pas l'habitude de voir, la première chose est venue à l'esprit, c'est les animaux de la nature. De là, nous avons obtenu des allégories. Qu'est-ce qui aurait l'air totalement hors de sa place ? jouets. Et le total se trouve dans l'histoire de hachage entourée de la publicité B2B habituelle que vous voyez pour les comptes et autres choses. Il va se démarquer dans un kilomètre. Et nous pouvons puiser dans les bienfaits des cheveux est plus rapide que le total. Il dit plus intelligent. Et peut-être que ce logiciel de comptabilité est plus rapide et plus intelligent. Rappelez-vous que lorsque nous avons parlé de pouvoir combiner négatif et positif, et à la fois comme positif et désordre avec ces polarités. Et en fait, bien que nous fassions appel à une nouvelle vision de l'exercice familier ici, nous avons un peu de crossover dans le commutateur de sous-polarité où nous avons apporté cette convention de jouets et elle. Mais que se passe-t-il si nous choisissons un scénario polarisé différent . Donc, ce que nous sommes allés du total, c'est d'avoir deux aimés et humble. Maintenant, lorsque nous choisissons cet exemple, nous avons choisi quelque chose de façon aléatoire à partir de ces visuels de juxtapositions suggérées. Parce que nous avons pensé, eh bien, qu'est-ce qui semble n'avoir rien à voir avec les logiciels comptables ? Parce que vous pourriez choisir intelligemment et stupide et ça va, c'est un ajustement naturel. Eh bien, nous faisons la peur et la surprise contre nature , surprise. On en a quelque chose d' inattendu. Et de façon inattendue sur l'argent un peu. Si vous pensez au contraire, si aimé, seul, les deux extrêmes. C'est quelqu'un qui passe ce bon moment avec tous ces gens autour d'eux. Peut-être qu'ils ont une relation incroyable et tout le reste. Et puis, à l'autre bout du spectre, c'est la personne qui n'est pas aimée par quelqu'un, ou peut-être qu'elle est dans une relation qui échoue ou des choses comme ça. Peut-être que le comptage peut exiger des heures longues et sociales, certainement à certaines périodes de l'année, lorsque c'est la fin de l'année. Il s'agit alors d'une campagne de comparaison. Peut-être pourrions-nous donc, simplement en pensant à ces scénarios, que se passe-t-il si nous avons la plupart des portes coulissantes ? Par exemple, vous savez, les portes coulissantes du film où Gwyneth Paltrow passe par les portes coulissantes sur le train souterrain ou ne le fait pas et nano vivant va dans des directions divergentes. Je n'ai pas regardé la fin du film, donc je ne sais pas comment ça se termine. C'est la prémisse de base. Et c'est un peu, nous pourrions avoir ce genre de choses ici qu' il y a deux vies divergentes et que c'est la même personne. Mais on a le logiciel et l'autre n'est pas celui avec le logiciel. par sa nature même, vous n'avez pas besoin de savoir quoi que ce soit sur logiciels comptables pour savoir qu'ils vont vous aider à travailler plus rapidement et plus intelligemment. C'est tout le problème. Cela va faciliter la vie et x va avoir un retour sur investissement en termes de temps, en termes de problèmes suffisamment clairs dans votre comptabilité. personne qui l'a reçue doit avoir une vie, avoir un mariage heureux. Peut-être que cela amène nos amis et une vie sociale et ils peuvent rentrer chez eux à une heure raisonnable, peut-être avoir le temps d' aller au gymnase et de ne pas être stressés et jouer avec les enfants. Pendant que cette personne profite de la vie. La même version d'eux. Ils n'ont pas le logiciel parce qu'ils passent toutes ces heures à travailler et toutes ces heures à se cogner la tête contre un mur de briques en essayant de faire leur travail et ceci que l'autre, ils vivent une existence solitaire et sans joie d'heures non sociales par nuit. Les repas manquants, ils sont levés avant le partenaire ne se réveille à la maison lorsque les partenaires dorment déjà, ils n'ont pas la possibilité d' aller aux fêtes. Ils n'ont même pas le temps de jouer avec les enfants et tout ce genre de choses. Et pendant ce temps, ils vivent un pire moment de travail quand ils sont là aussi. Donc tout de suite, vous avez une idée en ligne droite pourrait être simple pour récupérer votre vie. Ce n'est pas un saut naturel pour les logiciels comptables n'est pas tout un saut linéaire. C'est un pleurer latéral. Mais nous y sommes arrivés en utilisant la méthode linéaire pour le brancher à travers ces différents exercices. Récupérer votre vie n'est pas ce que vous n'êtes pas votre ligne de sangle typique que vous auriez quand leur logiciel de comptabilité, c'est pourquoi cela va causer des perturbations. Et il va avoir une résonance émotive. Parce que, comme nous l'avons dit, comptables sont aussi des humains, et les entreprises sont pleines d'êtres humains. Donc, ça va être vraiment, vraiment bien. Si vous êtes le compte et que vous travaillez pour une entreprise, cela se poursuivra. Je vais faire en sorte que mes affaires obtiennent ça. Si vous êtes l'entreprise, vous reprendrez votre vie tout en dirigeant l'entreprise et en la dirigeant mieux et plus intelligemment. Maintenant, ce n'est peut-être pas forcément la bonne façon de le vendre. Si vous ne travaillez pas dans le département des finances et que vous prenez les décisions. Mais si le décideur, si cette campagne ne leur convient pas, vous avez toujours la campagne Murder Mystery, qui est le plus bénéfique pour l'entreprise. Plus de mystères. Résolvez cela et cela, et donc vous obtenez un meilleur retour sur investissement. Mais ici, ce que vous avez, c'est un choix et vous avez des campagnes fortes qui viennent attaquer sous un angle différent. Vous pouvez décider ultérieurement de quelle utilisation ou vous pouvez présenter au client et voir ce qu'il préfère et voir à quoi il répond. Vous pouvez également les tester auprès de différents publics et voir ce qui est le plus susceptible de déplacer l'aiguille pour eux. 30. Plug et jeu : Modéliser : La moà : La reine de la jungle: Examinons maintenant la mode en ligne et nous l'avons choisie pour mode en ligne féminine parce que le principal Christo sait quelque chose en ce qui concerne que nous ne sommes pas dans le verset naturel du public. Et certains peuvent prétendre que nous ne savons rien de la mode masculine non plus. Mais ce sur quoi nous nous concentrons ici où le dernier était spécialiser sur une campagne et se spécialiser sur une campagne et de trouver une ligne droite pour une campagne. Nous examinons ici les premières étapes de l'image de marque. Nous allons examiner une idée vers la fin de celle-ci. Ce que nous voulions vraiment voir ici, et si nous avions besoin d'un nom ? Nous ne voulons pas simplement penser aux idées en termes de publicités. En tant que créatifs, nous devons également être en mesure de trouver des noms de marque. Nous devons être en mesure de positionner les marques. Nous devons pouvoir nous vendre en tant que stratège créatif. C'est l'une des choses qui va vous dire à part, vous savez, uniquement créative, stratégique aussi. Et lorsque vous combinez les deux, c'est une marchandise rare. Quand vous pourrez faire ces deux choses il sera si loin et beaucoup plus précieux pour vos clients et pour votre propre entreprise. Avant que je le dise, c'est trompeur parce que cela ne semble pas être un exercice créatif. Book, nous met dans l'état d'esprit du public et nous donne beaucoup de munitions avec lesquelles travailler. Et c'est à leur place. Par exemple, nous avons la mode en ligne pour femmes où elle, quand on ne sait pas grand-chose, on suppose que nous obtenons un dump d'information ou peut-être un dribble d'info. Nous n'avons même pas grand-chose à faire. Et nous devons créer une marque puissante et nous devons le faire plus rapidement dès maintenant à la porte Nous commençons donc par une question simple. Qui est notre public ? De quoi se soucient-ils de notre bureau ? Nous avons réfléchi un peu qui pourraient être ces femmes. Pour l'amour de la dispute. Il y a 20 ans conscients du style. De toute évidence. Ils passent leur temps à faire la fête, à socialiser. Il peut s'agir d'étudiants ou de jeunes professionnels. Ils vont être axés sur leur carrière à ce stade de la vie. Et beaucoup d'entre eux vont être urbains, ils vivront en ville et en ville. Les plus susceptibles de louer. Ils vont être sophistiqués en termes de style, vont vouloir ce peu de sophistication. Mais ils vont avoir un budget. Ils seront, soit célibataires, soit ils auront des relations plus occasionnelles. Dans la plupart des cas, ils seront comme ça plutôt que de se marier en s'installant à cette étape. Tout cela signifie essentiellement qu'ils vont rivaliser les uns avec les autres pour obtenir leur statut et leur attention, tout comme les hommes le font également. Nous avons donc quelques informations pour commencer, mais nous devons faire quelque chose avec ces informations. Payez, nous allons participer à l'un des exercices de vitesse, l'association des avantages. Quels avantages pouvons-nous tirer que marque de mode en ligne peut offrir ? Eh bien, être au top, être le plus attrayant, a été à la mode et en avance sur la compétition. Se démarquer, pierre, double prise, regards envieux. Effectuez un impact. Unique. Votre personnalité. Reine de la Jungle. Et qui n'y va pas. C'est dire que c'est cette fille. Elle est tellement stylée. Elle est juste qu'elle a un impact quand elle entre dans la pièce. C'est là que notre public veut se démarquer. Vous souhaitez également vous adapter aux saisons, aux styles et aux choses de ce genre. La proposition est donc d'être au top et de rester au top. Maintenant, nous n'allons pas dire ça. Nous allons être un peu plus subtils que ça. Sélectionnez, choisissez nos idées clés nous aider à trouver quelque chose de mieux. Supposons que nous voulions un nom de marque hors de cela. Eh bien, nous avons eu la reine de la jungle. Nous sommes à double prise. Nous sommes des regards MVS et nous ajoutons, qui est cette fille maintenant, si nous disons Queen of the Jungle, c'est un nom terrible, divisé pour enrichir. Mais qu'avons-nous regardé ? L'essence de la Reine de la Jungle ? Comment appelons-nous cela féroce ? C'est une marque avec une attitude qui incarne cette liste Reine de la Jungle. Il y a eu une avance sur la compétition, mais ce n'est pas si évident. Mais nous pouvons aussi utiliser Who's this girl. Donc, on ne fait que le montrer. Cette fille, cette fille que vous voyez qui l'a avec leurs tenues. Et c'est beau et court. Il est un peu claquant, il se démarque un peu. Faisons un peu plus que ça. Voyons ce que nous pouvons en tirer d'autre. Qu'est-ce que l' on relie à un problème Association Où que nous regardions le contraire, quel problème sont-ils confrontés ? Les associations que nous avions étaient restées noires derrière la mode, désastre, coûteuses, fusillées, se sentent aussi belles, perdues dans la foule. Inaperçu. Démarquez-vous pour de mauvaises raisons. La concurrence est féroce. Ça ne convient pas ? Je ne trouve pas la bonne tenue qui manque et adj a besoin d'un avantage pour aller de l'avant. Les deux thèmes clés au sein ces associations se démarqueront en s'intégrant. La proposition est simple pour la marque. Nous basons notre marque autour, s'intègre parfaitement. Examinons donc les principales pensées à apporter maintenant, comment pouvons-nous retransformer cela en nom ? Parce que c'est la première chose dont nous avons besoin. Nous avons besoin d'un nom et d'une identité avant de faire autre chose. Nous avons déjà positionné notre offre, mais nous devons la donner vie de manière créative. Les réflexions clés que nous avons eues là où nous les avons mises hors de nos associations. Je ne trouve pas la bonne tenue, besoin d'un avantage et inaperçue. Ce sont les choses qui semblaient intéressantes. Et ils tournent tous autour de ce qui se distingue et s'intègre. Pensez-y donc comme des angles d'attaque. Notre proposition est la même, mais nous avons un angle d'attaque différent. Nous venons d'y arriver d' une approche différente et je vais expliquer cela dans le nom. Supposons donc que vous ayez remarqué qu' un angle d'attaque pour la proposition est toujours le même, s'intègre parfaitement. Alors, comment avons-nous appelé l'incontournable ? Eh bien, vous avez deux choses ici. Vous vous démarquez, ce qui est admissible, et c'est lutter contre le problème de passer inaperçu, ce sera impossible. Mais vous pouvez aussi avoir une légère prise de cet angle en ce qui concerne les affaires en quelque sorte misérables. Vous pouvez maintenant avoir toutes ces choses qui sont en saison. Vous n'allez pas manquer la Mu qui va trouver le marché que vous voulez. Ça, des choses comme ça. Vous pouvez le jouer sous deux angles, mais votre principal angle est que vous vous démarquez. Examinons un autre angle d' attaque sur cette même proposition. Donc, s'adapte parfaitement , besoin d'un avantage. Parce que c'est un peu plus intéressant que de ne pas trouver la bonne tenue. Nous pouvons appeler cela une fausse représentation. Maintenant, il y a deux choses ici. Les fausses représentations peuvent être lues de deux manières. Cela pourrait être votre représentation déformée dans la société , car les gens ne vous comprennent pas vraiment. Il y a un peu d'avantage. Comme s'il y avait quelque chose d' unique chez vous. Mais ce qui est génial avec notre marque de mode en ligne, c'est qu'ils vous comprennent. Vous pourriez aller dans l'autre sens. On pourrait dire qu'on est mal représenté comme si on est représenté. C'est donc l'élément d'ajustement. Il fait deux choses. C'est comme une épée à double tranchant, pas une épée à double tranchant. C'est un double coup de fouet. Mauvaise métaphore. Une autre idée est mal représentée. Donc, tout à coup, nous avons quatre noms. Ils sont tous un peu différents et ils viennent tous de simplement brancher ces exercices les uns sur les autres. Et toutes ces choses que nous vous montrons ici, elles n'ont pas pris leur place. D'accord. Oui. Nous avons de l'expérience à le faire. Mais nous venons de suivre les exercices. Nous n'avons pas essayé de trouver nos propres affaires au sommet de nos propres têtes. Vous voyez essentiellement nos rouages ici. 31. Plug et jeu : Plug : Plug: Ici, nous avons la combinaison deux. Et encore une fois, nous l'utilisons dans leurs chaussures. Et maintenant, nous apportons les exercices de musculation. Nous apportons des éléments visuels et verbaux car ces exercices ne visent pas seulement à entraîner votre esprit et votre cerveau. Ils sont très utiles pour, encore une fois, forcer certaines limites à votre subconscient, ce qui lui permet de vous donner une idée plus rapidement. Commençons donc par l'association de propositions. Disons que la proposition est que ce détaillant en ligne tous les meilleurs résultats, en plus d'avoir des étiquettes plus petites. C'est vraiment le meilleur des deux mondes. C'est cet élément qui se distingue que vous allez être dans la saison et ensuite à la mode. De plus, vous allez avoir ces trouvailles uniques. Nous pouvons donc créer des associations avec cette proposition. Les meilleures marques et une boutique unique. Tout ce que vous avez besoin d' amendes façonnées, le tout au même endroit. Toutes les étiquettes, tout ce dont vous avez besoin, le bon ajustement. Je t'ai couvert. Elle l'a eu. C'est un bon point de départ, mais ce n'est pas le cas, nous n'avons pas encore de marque. Pourquoi ne pas le brancher à leur place pour que nous puissions le faire passer dans l'optique de ce que le public recherche et de ses défis. Quel est notre public par rapport à la proposition ? Et qu'est-ce qu'ils luttent avec la réponse ou se soucient-ils de la réponse ? Ils adorent une trouvaille de mode. Mais ils ne peuvent pas toujours trouver ce dont ils ont besoin. Ils veulent être plus uniques. Et ils veulent se démarquer des autres, mais ils veulent adapter leurs vêtements aux tendances. Ce sont donc ces deux dichotomies, si vous voulez. On peut regarder la mode, on peut penser à des vêtements uniques et aux tendances. Qu'est-ce qui peut conduire à la mode pour les instances et instantanément, nous pourrions appeler ça fashion find.com. Mais de même, nous pourrions utiliser le passé. La mode a été trouvée. Vous avez trouvé ce que vous cherchez. Vous avez le mot mode qui est évident. Alors, qu'en est-il d'une autre tournure sur cette idée ? Si bien les gardiens, c'est ce que les gens disent que vous n'avez pas besoin. Les gardiens, les perdants, les balayeurs, parce que vous ne trouvez pas seulement la solution qui vous convient. Vous ne trouvez pas toutes les meilleures marques. Vous avez trouvé ces étiquettes et ces designs uniques que les gens vont impressionner, où avez-vous trouvé ça ? Où avez-vous trouvé cette chose incroyable ? Et peut-être que c'est unique en son genre. Cela signifie que vous ne porterez pas nécessairement la même chose que tout le monde. Vous allez donc vous démarquer. Mais ce sera toujours de bonnes choses en saison. Tout le mien est une pensée que nous avions et vous pourriez le réduire à neuf ou tout simplement mine.com. Je suis sûr que ce .com est pris. Mais le mien est peut-être un peu unique. Mais nous verrouillons nos réponses pour être plus uniques. Nous n'avons pas encore vraiment couvert autant de choses. Eh bien, à quoi pense-t-on quand on pense à être misérable et unique ? Qui a été inoubliable, n'est-ce pas ? Nous avons trouvé ce nom, oubliez-moi, non. À certains égards, c'est peut-être le nom le plus fort parce qu'il est frais, il est assemblé en tant que nom, mais il est familier. Les gens connaissent bien cette phrase. Si vous avez le nom inoubliable, d'accord, c'est bon. Mais ce n'est pas aussi facile à posséder. Oubliez-moi pas est un commandant beaucoup plus critique que et dites, d'accord, cette phrase commune signifie maintenant que c'est un peu plus vulnérable dans un peu plus unique. Mais supposons que nous ayons besoin de trouver une idée, une idée de base que nous pouvons courir avec eux. Nous pouvons construire cette marque doit maintenant porter sur les tenues avant tout. Nous avons donc presque besoin d'une légère touche avec ça. Dans la plupart des cas, vous allez probablement trouver essentiellement que la publicité est le vêtement, puis le prix de celui-ci. Mais nous pouvons ajouter un peu de créativité à cela, pour le marquer à chaque fois et simplement différencier un peu. Utilisons donc visuel et verbal. Eh bien, prenons tous les miens et nous devons le dépouiller. On ne peut pas vraiment mettre de copie. Il était donc tout à propos de ça. Mais ce que nous pouvons faire, c'est que nous pouvons choisir d'utiliser le cliché de mode et de mettre simplement le mot « mien » dessus. Donc, en ayant juste le mot «  mien » dessus et rien d'autre, tout simplement léger qui dit toujours le mien. Cette tenue est la mienne. Nous disons le mien à chaque fois et cela la marque comme une idée. Cela le rend un peu plus créatif. Mais ce que nous faisons, c'est utiliser l' image et la mine implique que vous avez trouvé tenue et les données communes et que vous l'avez fait vôtre. Faisons-le dans l'autre sens. Faisons-le verbalement. Supposons que dans le cas très improbable où nous allions juste, nous ne montrerons pas les vêtements. Comment résumer l'essence de la marque en mots, prenons, oublions, pas la convention classique de celle-ci. Où vous pouvez jouer un peu avec ça. Vous pouvez donc dire qu'il m'aime, qu'il m'aime, qu'il m'aime, qu'il m'aime. Ajout d'un article. Il s'agit évidemment de la version hétérosexuelle. Peut-être qu'ils m'ont aimé, ils m'ont aimé, ils m'ont aimé. Et tout ce que fait l'exercice verbal , c'est de s'habituer à penser loin de l'imagerie. Ensuite, une fois que vous avez le mot idée basée sur le jeu, il peut le ramener dans la marque visuelle, si vous voulez. Il se peut donc qu'il apparaisse sur un panneau publicitaire, il peut apparaître sur le site Web. Nous avons commencé à avoir une idée et nous construisons cette image d'une marque et d'une position un peu uniques. 32. Plug et jeu : Penl, Commandant: Enfin, dans le cadre de cette démonstration plug-and-play, nous avons quelques autres exemples où nous voulons faire entrer le monde dans l' exercice de la vie dès la fin de l'entraînement de puissance, nous n'avons pas encore couvert cela. Donc, on va commencer. Tout d'abord, j'ai mentionné plus tôt dans le cours le film Le loup de Wall Street. Si vous avez vu que Jordan Bell pour moi est joué par Leonardo DiCaprio quand il teste les gens qui vont travailler pour lui en termes de Salesforce, les teste avec ce questionnement. Il dit de me vendre ce stylo. Et puis le vieux genre a eu du mal à lui vendre le stylo de la meilleure façon parce que ce n'est pas une chose facile, naturelle, facile à vendre si on ne sait pas comment vendre au mieux. Mais si c'est le cas, évidemment, vous pouvez le vendre. Je vais commencer par un stylo ici. Supposons que nous ayons besoin d'un nom de marque. Qui est notre public par rapport à la proposition et à quoi s'intéressent-ils ? Eh bien, dans ce cas, nous n'avons pas de proposition. Concentrons-nous simplement sur qui notre public par rapport au stylo. S'il s'agit d'une casserole en argent sterling, ça va être assez cher. Ce sera le marché informatique. Cela nous dit quelque chose sur les personnes que nous allons cibler. Si on pense à qui ils sont, ils seront des cadres supérieurs pour être financièrement sécurisés. Ils pourraient très probablement valoriser le traditionnel. À la fin de la journée, quiconque achètera un stylo ou variété d'argent volée appréciera la méthode traditionnelle. Bien sûr, ils sont susceptibles d'être mûrs ou plus âgés simplement parce que maintenant c'est la jeune génération qui va probablement s'intéresser davantage aux inscriptions virtuelles sur un iPad ou n'importe où. Ils peuvent être un cadre en position de pouvoir, ils peuvent apprécier le respect en termes de respect sur le lieu de travail par leurs clients. Ils vont peut-être utiliser le stylo pour signer des contrats et des documents importants. Ils vont participer à beaucoup de réunions. Ils vont être conscients de l'image jusqu'à un certain point cause du souci de quelque chose comme une casserole en argent. Ils vont vouloir que cela dise quelque chose à leur sujet. Ils vont être à la variété des costumes et des cravates. Ils vont probablement avoir un certain degré d' ambition dans leur carrière. Ils ont peut-être un bureau de coin ou quelque chose comme ça. Il y a peut-être un propriétaire d'entreprise ou un solide. Donc, à partir de maintenant, nous choisissons qu'ils occupent peut-être une position de leader, où un pouvoir exécutif est important, le respect est important. choses plus fines dans la vie sont importantes et elles ont un œil sur le traditionnel. Donc, si nous les examinons, nous explorons ces points de vue clés. Tout d'abord, nous pouvons commencer par obtenir une marque ou un nom de produit. Si nous disons exécutif, quand nous disons pouvoir et que nous disons respect et leadership, qu'en est-il des noms ? Souverain, par exemple, certaines de ces choses. Souverain, cela ressemble à quelque chose qui appartient à une argent sterling, comme une nation souveraine ou une pièce souveraine ou quelque chose comme notre bague souveraine. Cela semble donc avoir la bonne sensation pour cela. Nous allons aller avec le souverain pour l'instant. Maintenant, branchons ça. Nous avons un nom, mais nous devons créer une campagne pour vendre ce stylo. Alors demandons-nous, quoi ressemble-t-il d'autre dans la vie ? On pourrait dire qu'il ressemble à un missile, à un sous-marin ou à une ogive. La fin de la journée ne ressemble pas à beaucoup de choses, mais elle ressemble à celles-ci. Cela conduit en fait à une idée des idées visuelles. Vous pouvez donc prendre le panneau qui ne serait-ce que la pointe du stylo. Et peut-être pourriez-vous le photographier ou le positionner comme un missile ou câblé, comme nous venons de le dire, à quoi cela ressemble-t-il ? Maintenant, vous regardez les pays qui ont le plus de pouvoir au monde. C'est probablement ceux qui ont le plus moi-même. Vous y avez donc le pouvoir et le respect, ainsi que le pouvoir exécutif. Donc, peut-être pourriez-vous commencer par un respect direct et instantané. Nous pouvons travailler un peu sur cette ligne de sangle et l'affiner. Nous pouvons le rendre plus actif, et nous pouvons simplement le rendre un peu plus puissant. Alors, qu'en est-il du respect des commandements ? Vous obtenez ce stylo. Vous commandez le respect naturellement. Et puis cela fait partie de votre identité car ce leader est cette personne en position de pouvoir. Et la personne qui a le respect de ses clients n' est plus qu'un stylo. Il y a une émotion qui y est attachée. Vous savez, il ne s'agit pas seulement de faire le travail d'un stylo, il fait autre chose pour vous. Il y a quelque chose à propos de vous. Eh bien, passons à travers une autre question et voyons ce qui se passe d'autre. Demandons à quoi cela pourrait-il être utilisé d'autre dans la vie ? part signer des contrats dans votre bureau, part une écriture en treillis ou des notes aux gens, plutôt que de simplement s'asseoir sur votre bureau pour avoir l'air bien. chose la plus évidente dans le contexte de ce que nous avons déjà exploré. Que diriez-vous de signer les documents les plus importants au monde ? C'est à cela que servent les stylos. acier. Vous pouvez avoir tous ces iPads et iPhones et tout le reste. Mais au bout du compte, quelqu'un est encore dans la science avec un stylo. Il pourrait s'agir du président qui signe des traités et des accords. Si vous pensez à toutes les choses les plus importantes qui se sont produites, comme les murs, tout le reste est avec un stylo, vraisemblablement une casserole de chèvre, pas un biro bon marché. En fait. Quoi que vous ayez eu un biro bon marché ou une casserole bon marché. Qu'est-ce que cela entraînerait si vous n'aviez pas ce stylo de qualité ? Que diriez-vous de savoir si les présidents essayaient de signer des traités qui changent le monde avec stylos de qualité inférieure et que les stylos sont épuisés ou qu'ils se cassent ou n'importe quel autre problème. Cela conduit à une ligne de pensée propositionnelle ou à une stratégie créative. Maintenant, là où le stylo est toujours votre outil le plus important, c'est presque comme si le stylo était plus puissant que l'épée. Le stylo est plus puissant que tout le reste encore, car lorsque ces personnes en position de puissance supérieure pour conclure ces accords sont signées. Ces choses qui font que toutes ces choses se produisent dans le monde qui décident de toutes ces choses. Je le fais avec un stylo. Le stylo est toujours puissant. Vous avez entendu cette phrase. Le stylo est plus puissant que l'épée. La casserole est volée ITS Inspire de toute cette nouvelle technologie. Mais qu'en est-il d' une autre ligne de sangle ? Écrivez votre propre histoire. Nous pourrions montrer une autre tournure sur l'idée où nous ne faisons que montrer des images historiques et que les gens se connectent, peut-être même en signant avec le dernier pan souverain. On peut peut-être insérer ça d'une manière ou d'une autre. Mais l'idée est que Panza est utilisée tout au long de l'histoire pour créer l'histoire. Pourquoi ne pas créer et écrire le vôtre avec ce stylo ? Donc, que cela soit lié à l'ambition au sein d' une entreprise, si vous êtes un homme d'affaires, si vous êtes un cadre, c'est là que mon commentaire ou cela pourrait fonctionner si vous rédigez votre mémoire, Quoi qu'il en soit, voilà. C'est un autre exemple de la façon dont nous pouvons brancher et jouer. 33. Plug et Play : Démarrage : Mode bête: Nous allons regarder un autre exemple pour vraiment marteler cette maison. Examinons simplement la campagne. Supposons que nous ayons ces bottes de randonnée urbaines. Je peux démarrer de nos jours, il ne s'agit pas seulement d' aller dans la nature sauvage. En fait, ce que vous appeleriez des versions plus à la mode que vous portez pour la vie quotidienne. Et vous ne les portez pas seulement pour sortir dans les collines ou quoi que ce soit dans la rue. Mais supposons que nous ayons une sorte de fonctionnalité que nous pouvons transformer en un avantage pour différencier un peu ces bottes. Nous allons avoir quelque chose avec qui travailler. Supposons que les matériaux soient fabriqués à partir de BU et que le design est extrêmement résistant. Il est prêt pour n'importe quel environnement, donc il ne s'agit même pas d'un USP. C'est comme si c'était une fonctionnalité. Bien sûr, ça va l'avoir. Quel est l'avantage de cette proposition à cet égard ? Eh bien, ils vous rendent plus dur lorsque vous les portez. Vous avez l'impression de pouvoir passer à travers n'importe quoi dans la vie. Ce n'est pas seulement comme, oh, voici une botte qui est gentille et douce et qui va faire un travail Non, ça vous donne l'impression d' offrir aussi. Commençons par un choix d' exercice aléatoire. Et si la botte était une personne célèbre ? Qu'est-ce que ça a à voir avec quelque chose de dur ? Eh bien, si nous parlons d'être durs, alors quoi que ce soit, un champion du monde Cage Fighter, s'éloigner, vous avez une idée, obtenez la botte approuvée par un chasseur en cage de renommée mondiale. De toute évidence, nous devons vérifier que c'est bien pour le public. Est-ce la bonne personne pour la promouvoir par des preuves ? Ensuite, nous allons de l'avant. Si ce n'est pas le cas, nous choisissons peut-être quelqu' un d'autre comme un boxeur ou quelqu'un du cinéma. Il y a une star de l'action, peut-être n'importe quoi. C'est un bon début. Nous avons une idée, mais ce n'est pas la chose la plus créative. Essayons la question « Quoi d' autre dans la vie ». Quoi d'autre dans la vie pourrait avoir les mêmes traits ? Le trait est évidemment le tuf. Quelle est la réponse ? Eh bien, que diriez-vous d'un réservoir ? Rhino, tigre est assez dur pour, différentes manières que le Reiner. Vous n'en déconnerez pas un. Ensuite, il y a aussi un ours, encore une fois, dur à sa manière. En gros, vous ne voudriez pas jouer avec ces choses que ce soit un rhinocéros pétrolier, un tigre ou un ours. Mais cela ne nous a pas forcément donné une idée. Nous avons un point de départ maintenant, accord, nous avons ces traits. Qui a eu ces animaux ou ce réservoir ? Comment pouvons-nous façonner cela en une idée ? Eh bien, nous allons brancher ça dans une nouvelle approche familière car nous avons un point de référence pour cela maintenant. Nous avons l'habitude de voir le public sera habitué à voir la BU elle-même. Ils vont être habitués à voir empreintes de pas, des choses comme ça. Que n'avons-nous pas l'habitude de voir ? Eh bien, nous pouvons appliquer le mot autre dans la vie ici. On peut brancher ça. Alors, qu' est-ce qu'ils n'ont pas l'habitude de voir des bêtes sauvages et dangereuses ? C'est ce qu'ils n'ont pas l'habitude voir dans l'environnement urbain quotidien. Et deuxièmement, ne sont pas habitués à les voir probablement dans les campagnes publicitaires non plus. En ce qui concerne le point de vente. Supposons que vous voyez une annonce en ligne lorsque vous effectuez une recherche sur le Web, vous ne verrez pas cela dans que vous ne verrez pas cela dans la clause et la préférence d'autre. Qu'est-ce qu'octobre serait l'autre endroit ? Eh bien, je suppose que le clade par impression Bu sels, vous ne les voyez pas. Personne ne les fabrique d'autres. De toute évidence, il n'est pas nécessaire que la botte ait cela. Mais peut-être pourrions-nous en tenir compte. Et cela suscite une idée visuelle ici. Nous pouvons donc brancher cela dans des idées verbales visuelles où nous, comment pouvons-nous raconter cette histoire de ce boo vraiment difficile ? Et comment pouvons-nous apporter cet élément semblable à une bête où il est presque comme une bête de botte. Eh bien, regardons l'idée 1. Bottes laissant derrière elles des empreintes boueuses . Acceptez le rapport. Ils ont également une clause dans le cadre de ce pouvoir. Donc, vous savez, c'est un gros animal dangereux. Vous vous attendez donc à voir la semelle de la chaussure pour ce que vous ne vous attendez pas à voir plutôt que l'impression de la chaussure comme plan d'empreinte bête avec clause. Vous pouvez le reproduire avec de la neige, avec du ciment, saisissant tout ce que c'est pour représenter les différents environnements dans lesquels vous pouvez entrer avec ces bottes. Mais c'est juste une journée fraîche qui se familiarise. C'est quelque chose qui n'est pas à sa place. Il crée cette intrigue. Et c'est le faire à travers une idée visuelle. Et nous aurons des lignes dans une minute. Examinons aussi l'idée. Il y a des prédateurs CGI sur les pattes postérieures qui portent les bottes. Donc, vous avez un ours debout, un tigre debout, un rhinocéros, époustouflante et peut-être appuyée contre le mur avec désinvolture et ils ont peut-être même tous les vêtements. sur. Qui sait ? Nous aurons l'air un peu bizarre, mais cela attirerait votre attention et créerait cette lacune en comprenant que vous devez y aller, Oh, oui, d'accord, j'ai compris. Je l'ai mis ensemble. Vous pourriez l'inverser. Vous auriez pu modéliser le point CGI. Vous pouvez photographier un mannequin portant les bottes, puis CGI le modèle. C'est comme quand on voit dans les films et autres choses. Bien que CGI ait des effets que vous regardez une scène d'action, la plupart n'est pas réel, c'est ce genre de chose, ou c'est une sorte de CGI Photoshop en haut. Mais en gros, vous obtenez un effet similaire où vous obtiendriez le modèle et ils seraient faits pour ressembler à un tigre ou à un ours ou à un rhinocéros vraiment cool. Mais regardons en fait une expression verbale uniquement. Nous ne pouvons maintenant regarder verbalement que pour générer des lignes de sangle, pour accompagner toutes ces idées. Pour y aller, même marche arrière et aller avec l'endossement de la botte avec un chasseur en cage pour aller avec la porphyrine boueuse ou les prédateurs CGI. Alors, comment résumer ces idées visuelles, ou simplement en mots, et bien, que diriez-vous de cette dure, qui vient de devenir plus dure. Vous pouvez imaginer que cela soit appliqué au chasseur en cage, au plan ou aux prédateurs du CGI. On ne peut rien dire de plus dur. On pourrait dire littéralement la bête des bottes. Cela pourrait être littéral avec ça. Ou vous pourriez simplement dire ce mode bête. Lorsque vous enfilez ces bottes, vous êtes en mode bête. Cela vous transforme presque en obèse. Vous êtes prêt à tout. Tu es juste plus dur en enfilant ces bottes. Vous avez commencé avec une caractéristique d'être bien, d'accord, c'est dur et il est prêt pour l'environnement basé sur l'eau bla , bla, bla, bla. Mais si nous transformons cela en une proposition de laboratoire d' avantages, si vous augmentez les avantages de façon dont vous vous sentirez plus dur lorsque vous les portez. Ensuite, vous avez une base solide sur laquelle créer. Ensuite, il vous suffit d'utiliser ces exercices et de les brancher les uns aux autres pour ensuite faire ces sauts créatifs pour y arriver, si vous le souhaitez et que vous pouvez le faire beaucoup, beaucoup plus rapidement. Il s'agit donc d'un module important. Nous avons couvert beaucoup de choses. Voyons simplement un récapitulatif de ce que nous avons couvert. Quand il s'agit de publicité créative. C'est essentiellement la survie du plus apte qui peut sembler assez dur et tranché la gorge, mais c'est vrai. C'est comme n'importe quoi d'autre. Vous devez être apte à compétitionner et à être plus en forme que les autres, nous devrons peut-être travailler à renforcer notre vitesse, à notre agilité et à notre puissance de pensée. Certainement de temps en temps. Et peut-être même juste pour nous amener à un certain niveau. Et ce que nous pouvons faire, c'est ajouter puissance sérieuse à nos résultats et à nos idées une puissance sérieuse à nos résultats et à nos idées en combinant ces exercices simples ou sans autant d'informations. Ou nous pouvons lier des choses vraiment complexes sans que nous ayons à arracher quelque chose. Tout cela signifie que nous pouvons trouver plus d' idées et beaucoup moins de temps et d' une plus grande variété et standard sur tous avec ce qui semble être Lucifer et probablement l'est. C'est donc une victoire gagnant-gagnant-gagnant. Et j'espère que ces exercices le feront pour vous. Et lorsque vous combinez ces éléments avec toutes les autres choses que nous abordons dans l'idée gagnante en termes de propositions et de stratégie et que le public réfléchit d'abord aux avantages, et tout d'un coup. pas d' ordre particulier bien sûr, et vous armer des faits et vous mettre dans le bon état d' esprit créatif et élever vos idées au niveau supérieur dans toutes les choses que nous couvrons, c'est très difficile à perdre.