Guide de la marque d'entreprise : une introduction au monde de la marque

1. Bande-annonce du cours: Bienvenue dans le guide de l'image de marque commerciale du cours, une introduction au monde de l'image de marque. Dans ce monde plein de marques, il est souvent vrai que la plupart d'entre nous utilisent les mots branding et identité de marque de manière interchangeable. Une confusion similaire est observée dans le cas de l'identité de marque et de la conception du logo. Lorsque nous parlons d'un grand nombre, la liste de mots aussi importants mais souvent déroutants va bien au-delà du nom de marque ou de la marque inférieure. Par conséquent, il est très important pour un concepteur d'identité de marque ou tout propriétaire d'entreprise en général d'avoir une bonne clarté sur tous ces termes. Dans ce cours, nous apprendrons quelles sont les différentes terminologies liées à l'image de marque. Une brève introduction à ce qu'ils signifient généralement. Nous commencerons par comprendre la signification des termes marque et image de marque. Nous examinerons ensuite les différentes qualités d'un nom de marque efficace et d'un slogan ainsi que des exemples réels de marques célèbres. Nous comprendrons alors que l'identité de la marque est bien plus que le logo de la marque. Et comprendre à quel point l'aspect verbal de la marque est aussi important que ses aspects visuels analysera les croyances de la marque et examinera également les aspects commerciaux comme la mission de la marque, vision, la stratégie de marque et les idéaux de marque vont ensuite plonger dans ce que l'on appelle les archétypes de marque et comment ils aideraient à donner à une marque une personnalité semblable à celle de l'homme. Ce qui rend la marque beaucoup plus fiable et plus fiable. pas seulement ces derniers qui exploreront est pas seulement ces derniers qui exploreront tout le jargon lié au monde de l'image de marque, comme l'architecture de marque, la publicité de marque, approbation de la marque et les licences de marque. Bill termine le cours avec quelque chose de très important connu sous le nom de directives de la marque. cadre du cours, j'ai également inclus un projet amusant dont je parlerai vers la fin. Enfin, mais certainement pas le moindre, jetez un coup d'œil à toutes les ressources partagées avec ce cours, qui vous aidera à mieux comprendre le cours et servir de guides simples pour votre future référence. 2. Marque et image de marque: Commençons par ce que vous entendez par marque et comment une entreprise ou une entreprise se transforme-t-elle en marque ? Bien que la plupart d'entre nous supposent souvent qu'une marque est soit le logo de l'entreprise, soit le nom de l'entreprise. Mais en réalité, une marque est le sentiment qu' un spectateur ou un client potentiel de l' entreprise éprouve lorsqu'il rencontre l' entreprise et ses produits. C'est essentiellement la façon dont l'entreprise et ses produits sont perçus par les gens. Une marque forte se démarque clairement et notre marché très fréquenté. Une marque particulière a trois fonctions principales. La première est que, étant donné que nous sommes exposés à une grande variété de choix, marques aident les consommateurs à faire ce choix difficile, relativement facile, agissant comme un moyen clair de navigation pour les consommateurs. La deuxième est que puisque les marques sont essentiellement la perception des gens, elles fonctionnent comme un moyen de donner l'assurance ou plutôt de rassurer le client qu'il a fait le bon choix. Le troisième est que grâce à l'utilisation cohérente de l'imagerie, des éléments de conception, typographie et du langage, les marques interagissent avec les clients et les aident à s' identifier à la marque, ce qui les rend fidèles à leurs clients. à la marque. Pour mieux comprendre l'idée d'une marque, considérons l'exemple de Mercedes Benz ou de la marque automobile de luxe allemande. De leur logo à leurs produits de renommée mondiale. Ce sont leurs voitures de luxe haut de gamme. Juste en les regardant, nous avons la perception qu'ils sont haut de gamme, hautement fiables et de qualité supérieure. Cette perception est encore plus renforcée par l'apparence de leurs publicités et le langage utilisé pour communiquer et promouvoir leur marque. Maintenant que nous avons compris ce qu'est une marque, permettez-moi de vous présenter le terme « capital de marque », qui va de pair avec la marque. Maintenant, ce terme, l'équité de la marque, définit la valeur sociale ou la valeur de la marque. En raison de la notoriété, des marques, associations, de la fidélité et de leurs actifs, le capital de marque de l'entreprise ou de l' entreprise augmente à mesure que de plus en plus de consommateurs perçoivent la qualité de leurs produits les services sont beaucoup plus élevés que ceux offerts par des entreprises moins connues, tout équivalent générique. Maintenant, pour garantir cette perception dont nous avons discuté jusqu'à présent, ces marques doivent suivre un certain processus appelé branding. Les origines de l'image de marque remontent à l'époque où une marque brûlait un morceau de bois. La marque de mots modernes est dérivée du mot marque ou d'un mot de l'ancien Norse, signifiant brûler. Dans les années 1800, il est devenu très courant de marquer le bétail avec cette pièce en bois afin de montrer leur propriété. L'image de marque moderne, cependant, est beaucoup plus un processus disciplinaire consistant mener des recherches, développer une stratégie et à concevoir l'identité. Afin d'assurer trois résultats principaux. Accroître la sensibilisation, attirer de nouveaux clients et fidéliser davantage les clients. Bref, l'image de marque est essentiellement le processus qui consiste à créer une différenciation autres marques déjà existantes et à faire en sorte que notre marque se démarque de toutes ces marques. 3. Nom de marque et logo: Le processus d'image de marque commence par l'élaboration d'un nom et d'un slogan pour l'entreprise. Et ensuite, je passe à la conception de leur logo. Tout comme le nom d'une personne, nom de marque est un seul mot ou un groupe de mots qui sert essentiellement d'identification pour l'entreprise. Le bon nom de marque est intemporel, facile à prononcer, mémorable, et le son a un certain rythme. Le nom de marque parfait aide votre marque bien se connecter avec les personnes que vous souhaitez atteindre. Par exemple, les noms de marques comme Netflix, Instagram , Tesla et Hulu sont très mémorables et chacun d'eux a un rythme accrocheur. Pour en savoir plus sur les différents types de noms de marques et sur le processus désignation de la caisse de votre entreprise. Mon cours s'intitule Créer un nom de marque. Je vais m'assurer de mentionner le lien vers ce cours dans la section À propos. Après le nom vient le slogan de la marque, qui est essentiellement une courte phrase accrocheuse qui résume la personnalité de la marque et le positionnement de l'entreprise . Et il le différencie du reste de ses concurrents. Pour obtenir un slogan efficace, il est toujours bon de suivre ces règles. La première consiste à garder les choses claires et faciles à comprendre. La seconde consiste à le rendre intelligent, tout en le gardant court. Le troisième est de veiller à ce qu'il soit pertinent pour la marque. Et le quatrième est d'assurer la mémorabilité. Assurez-vous que cela sonne bien quand nous le disons. Jetons un coup d'œil à certains des slogans populaires. Nike, il suffit de le faire. Youtube. Diffusez vous-même. Morts. Des idées qui valent le détour. Cible. Attendez-vous à plus, payez moins. Bmw, la machine de conduite ultime. Skittles, goûtez l'arc-en-ciel. Le logo ou la marque de marque est l'un des atouts les plus importants d'une marque. Le logo est un design unique ou un symbole distinctif. Il sert d'identification pour la marque, essentiellement comme le visage de la marque. Selon ma compréhension, logos peuvent être classés en sept catégories différentes. Le premier est que les monogrammes sont des marques ultérieures. La deuxième catégorie est celle des marques verbales ou des types de logo. La troisième catégorie est celle des logos picturaux. Le prochain est celui des logos abstraits. Le cinquième est le logo des mascottes. Le prochain est celui des marques de combinaison. Le dernier est le logo de l'emblème. Pour une compréhension plus approfondie de chacune de ces catégories, ainsi que de tous les concepts théoriques liés à la conception du logo. Mon cours que j'avais publié il y a quelque temps appelé la théorie du design du logo, le guide ultime. Je vais m'assurer de mentionner le lien vers ce cours dans la section À propos. 4. Identité de marque: L'identité de marque d'une marque est un ensemble d' éléments tangibles qui aident à reconnaître la marque instantanément et à la distinguer visuellement. Parmi la compétition. L'identité de marque est un processus itératif d' imagination stratégique qui vient après les étapes de la recherche et du développement de la stratégie. En cours de branding. Après une recherche approfondie, une compréhension, des explorations et des itérations, un système d'identité de marque est conçu, ce qui dépasse le logo de la marque. identité de marque forte peut faire vos clients perçoivent vos produits et services comme de meilleure qualité grâce à une conception visuelle cohérente appliquée à l' ensemble des actifs de la marque. sous-ensemble de cette identité de marque est le langage visuel de la marque, qui pourrait être décrit comme l'apparence et la convivialité de la marque. Les éléments de conception d' une marque, tels que la forme, couleur, les matériaux, la finition, la topographie et la composition qui travaillent main dans la main pour former un langage visuel cohérent émergent dans le système d'identité de la marque, qui renforce les croyances fondamentales, idéologie et l'impact que la marque entend avoir sur les gens. Essentiellement, l' identité de marque d'une marque est la combinaison du logo, langage visuel et du ton éditorial général. Tous ces éléments s'appliquaient systématiquement à tous les actifs de la marque. 5. Garantie de la marque: L'objectif ultime de toute entreprise est de devenir une marque prospère. Et un indicateur de ce succès peut être lié à l'augmentation de leurs ventes et de leur valeur nette. Cela nécessite maintenant des mesures cohérentes pour promouvoir et sensibiliser la marque. Tous les supports et médias utilisés pour faire connaître la marque parmi les gens et promouvoir l'idéologie de la marque, leurs produits, leurs services et leur perception globale sont collectivement appelées garanties de marque. Ces collatéraux de marque ne sont jamais le même ensemble de supports ou de matériaux. Et ils diffèrent d'une marque à et varient également en fonction l'industrie à laquelle appartient la marque. Voici un exemple de marque sur laquelle j'avais déjà travaillé, qui est une marque haut de gamme et classe. Ce sont tous les atouts de la marque et matériel promotionnel qui pouvaient être considérés comme faisant partie des garanties de leur marque. La meilleure garantie de marque communique les bonnes informations au bon moment avec clients réguliers ou potentiels. Cette accessibilité aux informations aide la marque exprimer qu'elle comprend les besoins et les valeurs du client, ses préférences. 6. Message de marque: Tout comme les visuels, chaque marque est une utilisation cohérente des mots et du ton du langage dans toutes les communications possibles liées à la marque. C'est ainsi que nous faisons partie intégrante de la marque, c'est ce qui est pris en charge par la messagerie de la marque. La messagerie de marque est essentiellement un ensemble de pratiques et de règles qui guident la marque sur la façon de présenter sa proposition de valeur aux clients. Comment communiquer efficacement ses valeurs et ses idéologies. C'est essentiellement le style de la marque d'écriture et de parole. La messagerie de marque est une responsabilité énorme. Et chaque mot doit être intentionnellement conçu comme si c' était la superpuissance de la marque. Il existe un certain nombre de services au sein la marque où ces règles de messagerie peuvent être appliquées. Le premier est la nomenclature de la marque. Comme le nom de la marque, le slogan, noms de produits, les noms de service et les noms de division. Ces règles peuvent également être appliquées dans une catégorie appelée essence de marque, comme les énoncés de mission et de vision de la marque, ses prépositions de valeur, les messages clés transmis par la marque, discours d'ascenseur et hashtags également. Ces règles peuvent également être appliquées dans la troisième catégorie appelée communications. Comme la voix, le ton, le style de titre et les descriptions de publications sur les réseaux sociaux de la marque . La quatrième catégorie concerne les supports d'information, tels que les titres, signatures d' e-mails, les messages vocaux et le contenu normal. dernière catégorie concerne les points de contact de la marque tels que les sites Web, les rapports annuels, les brochures, les applications, les présentations et les campagnes publicitaires. Essentiellement, toutes ces collatérales de marque partout où il y a beaucoup de texte lié à la marque. Maintenant, pour mieux comprendre la messagerie de marque, examinons deux exemples de marques célèbres. Le premier est Uber. Dans le cas d'Uber, les messages qui se manifestent dans leurs publicités et publications sont d'un ton de voix attentionné. Leurs publicités se sont concentrées davantage sur l'expérience client et les problèmes sociaux. En revanche, lorsque nous regardons McDonald's, nous constatons que le ton ici est plutôt un message de marque intelligent et plein d'esprit. 7. Comportement de la marque: Comme la messagerie de marque et l'identité de marque. Le comportement de la marque est la façon dont nous interagissons en partie de la marque. Il est axé sur l'expérience du client en matière d'interaction avec la marque. Il s'agit essentiellement de la démonstration pratique de ce que la valeur de votre marque et le comportement de votre marque visent à atteindre deux objectifs très importants. La première consiste à fidéliser les clients en rendant les clients plus satisfaits. La prochaine étape consiste à créer un milieu de travail ambitieux et significatif qui se comporte en accord avec la marque. très bon exemple de cela est lorsque vous, en tant que client potentiel, entrez dans un showroom automobile de marque haut de gamme, comme BMW. Dès le moment où vous entrez, il y a un employé qui est censé être votre assistant personnel dévoué. Vous aider à décider de ce que vous voulez acheter. Une telle assistance dévouée est généralement extrêmement polie et bien élevée. Cela améliore à son tour votre expérience et renforce votre connexion avec l'ensemble de la marque. 8. Points de contact et points de contact de la marque: Les marques sont les indicateurs visuels ou tonaux de l' apparence ou du son de la marque. Il peut s'agir d'actifs visuels et de messages écrits ou oraux qui influencent le comportement d'achat des consommateurs. Les indices prévus pourraient également être générés en utilisant des couleurs, des textures, des tailles, des mouvements, des sons forts, l' harmonie, des différentes orientations des objets. Par exemple, lorsqu' un client affamé tombe sur ce panneau publicitaire du hamburger McDonald's ou phrase de couleur dorée, qui se démarque clairement sur un fond rouge. Il est plus probable que le client se sentira obligé de l'acheter auprès du McDonald's situé à proximité. De même, dans le cas des Apple Stores, la vitre elle-même attire les clients potentiels à entrer dans cette galerie d'art minimaliste comme la présentation de produits. Après avoir regardé de plus près l' état de chacun de leurs produits. Compte tenu de cette importance importante, la personne est beaucoup plus susceptible de ressentir l'envie d'acheter un produit Apple ou du moins un accessoire électronique dans ce magasin. Ces quêtes de marque sont mises à la disposition des gens via les points de contact de la marque. Les points de contact de la marque sont toutes les possibilités interaction ou de communication entre le client et la marque. Ce sont ces interactions qui développent l' expérience client avec la marque. les points de contact Parmi les points de contact de la marque, citons les publicités de marque, marketing par e-mail, le service client, les comportements du personnel, les affichages en magasin, publications sur les réseaux sociaux, emballage des produits et la facilité d'utilisation du site Web. Juste pour n'en citer que quelques-uns. Lorsqu'il s'agit de points de contact efficaces, il existe certains éléments essentiels de la liste de contrôle auxquels les points de contact doivent adhérer. La première consiste à s'assurer que le point de contact transmet clairement la personnalité de la marque. Ensuite, le point de contact devrait également correspondre à la stratégie de positionnement. Le troisième est qu'il doit démontrer une compréhension claire du client cible. Enfin, il doit créer un point de vue et un aspect pertinents pour la marque. Dans l'ensemble, les points de contact sont un excellent moyen de faire en sorte que l'idéologie et la personnalité de la marque soient systématiquement transmises aux gens. 9. Ideals de marque: La marque est bien plus qu' un logo ou un slogan. Ce ne sont là que les vaisseaux d'identification d' une marque qui a un sens beaucoup plus profond de l' idéologie et de la raison. Ce but supérieur d'une marque qui va au-delà ses produits ou services est connu sous le nom d'idéaux de la marque. Maintenant, pour une marque forte, il est essentiel que les valeurs de la marque soient cohérentes tout au long de ses pratiques de marketing et de communication. Il existe différents éléments au sein des idées de marque que la marque est forte. premier est une vision convaincante d'un leader passionné, c'est le fondement d' une marque prospère. Le second est un sens. Une marque forte est synonyme de quelque chose. Il peut s'agir d'une grande idée, ensemble de valeurs défini ou d'une voix qui se démarque. Le troisième idéal est l'authenticité. La clarté d'une marque quant à son positionnement sur le marché, sa valeur, préposition et sa différence concurrentielle la rend très authentique et forte. Le quatrième idéal est la cohérence. La cohérence de l' image de marque et du marketing à chaque point de contact rend la marque facilement reconnaissable et très mémorable. L'idéal suivant est la différenciation. Les marques doivent constamment concurrencer les autres marques pour attirer nouveaux clients et améliorer la fidélité des clients existants. Après cela, c'est de la flexibilité. Compte tenu de l'évolution du monde et des besoins changeants du monde, les stratégies marketing doivent continuer d'évoluer. Cela permet à une marque de se positionner efficacement pour sa croissance future. Le prochain idéal est la longévité. L'objectif de toute marque devrait être de pouvoir rester forte sur ce marché pendant très longtemps. Ce qui représente tous les événements futurs que personne ne peut réellement prédire. Le prochain idéal est l'engagement. Les marques fortes sont celles qui ont vraiment le pouvoir de maintenir activement les normes et croyances fondamentales de tout leur cœur. Le dernier idéal est la valeur. La valeur de la marque doit être créée en permanence , soit en renforçant la notoriété , en augmentant la reconnaissance et en communiquant sa qualité, unicité et son avantage concurrentiel. 10. Valeurs de base de la marque: Les valeurs fondamentales de la marque sont les croyances que représente la marque. ensemble clair de valeurs fondamentales établies de la marque peut vraiment rendre le positionnement de la marque très fort. Ils servent de boussole qui guide l'histoire de votre marque, actions, les comportements de votre marque et l'ensemble du processus décisionnel. Ils sont intégrés à l'apparence de votre marque, vos campagnes marketing et à vos relations avec vos clients. Les valeurs fondamentales de la marque devraient garantir ces points. Le premier est d'être clair, être sincèrement suivi et soigné. Maintenant, le point suivant consiste à établir des liens avec des clients qui ont des croyances similaires. Et le troisième est d'être distinct et d'aider la marque à se démarquer vraiment. Les valeurs fondamentales de la marque tournent souvent autour de croyances telles que l'intégrité, respect, la responsabilité, esprit sportif, le leadership et la passion. Voyons quelques exemples de la façon dont les marques célèbres articulent les valeurs fondamentales de leur marque. Le premier exemple est Coca-Cola, marque multinationale américaine de boissons. Leurs valeurs fondamentales sont ainsi articulées. La première valeur est le leadership. leurs propres mots, ils disent le courage de façonner un avenir meilleur. De même, le prochain est la collaboration. Tirez parti du génie collectif, l'intégrité. Selon leurs propres mots. Ils disent construire une réalité pour la responsabilisation. Les courts de la marque. Si c'est le cas, c'est à moi de décider. La prochaine est la passion, commentée dans le cœur et l'esprit. La suivante est une déclaration qui met en évidence la diversité. leurs propres mots, ils disent, aussi inclusifs que nos marques. Je parle de qualité. Coca-Cola dit ce que nous faisons, nous le faisons bien. Voyons maintenant une marque qui appartient à une industrie complètement différente. Tout à fait. Les valeurs fondamentales de nous ont ajouté une marque de vêtements de sport. Performances. Pour mettre en évidence la performance, leur déclaration dit que sport est le fondement de ce que nous faisons. De même, pour souligner la passion, ils disent que nous allons toujours de l'avant. Pour plus d'intégrité. Les gens nous font confiance parce que nous sommes honnêtes et éthiques. Pour la diversité. On dirait qu'il faut des gens d'horizons différents pour que nos entreprises réussissent. 11. Éléments de marque de base: Les éléments fondamentaux de la marque qui composent une marque sont les suivants. Le premier est le but principal. C'est la raison ultime de l'existence de l'entreprise. C'est une raison qui va au-delà de la réalisation de profits. C'est dans un sens vrai, la marque. La prochaine, c'est la vision. Vision est l' accomplissement que vous recherchez en tant qu'entreprise en raison de l'objectif principal. C'est essentiellement le quoi de la marque. Autrement dit, quel sera le résultat de l' engagement de votre marque dans son objectif. Le troisième élément est la mission. Cela définit les pratiques qui seront suivies par votre marque pour atteindre sa vision et atteindre son objectif. C'est essentiellement la façon dont la marque, c' est-à-dire la déclaration explique comment la marque atteindra son objectif ultime. Maintenant, l'élément suivant est les valeurs. Les valeurs comprennent les croyances fondamentales, les idéologies et les philosophies auxquelles la marque en laquelle elle croit. L'élément suivant est la personnalité. Il s'agit d'un ensemble de caractéristiques humaines qui peuvent être attribuées à une marque. Il comprend le ton de marque, la voix de marque, tout ce qui est utilisé pour augmenter la réceptivité et la résonance. Le prochain est celui des capacités, des capacités et des caractéristiques différentes d' une marque qui l'aident vraiment à réaliser sa vision. L'élément suivant est celui des compétences essentielles. Ce sont les capacités, les connaissances et les compétences qui garantissent une performance efficace de la marque. Puis vient la compétition. Les points de parité et de différence. Ce sont là les éléments qui font n'importe quelle marque comme concurrente dans un secteur particulier. Puis vient le public cible. Le segment de population du marché que votre marque souhaite atteindre. Cela se fait en identifiant les caractéristiques de vos clients cibles, comme leur âge, leur situation géographique, leur niveau de revenu, traits comportementaux et leurs traits de personnalité. L'élément suivant est l'essence de la marque. C'est une phrase différenciante qui fournit de l' inspiration et de la concentration. C'est l'idée ultime que vit la marque. Par exemple, l'essence de la marque Apple est d'autonomiser les gens grâce à la technologie. Préposition de valeur. L'ensemble des avantages fonctionnels, émotionnels et sociaux que la marque offre à ses clients pour répondre à tous leurs besoins est la préposition de qualité et de valeur. 12. Positionnement de la marque: positionnement de la marque fait référence à la façon dont la marque est perçue sur le marché par ses clients et à la façon dont elle se distingue clairement de sa concurrence. Essentiellement, le processus consistant à distinguer votre marque de vos concurrents de manière significative. Par conséquent, le positionnement de la marque a un impact très important sur le succès de votre marque. positionnement de la marque est influencé par chaque rencontre avec chaque partie prenante. Ces parties prenantes comprennent des personnes comme le client, les employés, les concurrents, les législateurs, les journalistes et le public. Les quatre piliers de la marque d' un positionnement stratégique efficace de la marque pour l'entreprise sont. Le premier est le but. Quel est votre objectif au-delà de gagner de l'argent ? La seconde est la différence. Que faites-vous que votre concurrent ne fait pas ? Le troisième pilier est la valeur. De quoi vos clients ont-ils vraiment besoin et pourquoi en ont-ils besoin ? Le quatrième pilier est l'exécution. Comment établir systématiquement une position sur le marché ? Une fois ces quatre questions répondues, la marque a généralement une meilleure idée de son positionnement stratégique sur le marché auquel elle appartient. 13. Stratégie de marque: La stratégie de marque est un plan à long terme pour le développement d' une marque prospère. Il s'agit d'une idée unificatrice centrale qui guide et aligne également le comportement de la marque , les actions et la communication. La stratégie de marque d'une marque définit son positionnement, différenciation, son avantage concurrentiel et sa proposition de valeur unique. La stratégie de marque de chacun pour résonner auprès de toutes les parties prenantes de la marque. Et ce sont des gens comme des clients externes. Qui sont les personnes qui achètent produits ou services de votre marque. La deuxième catégorie serait celle des médias. La dernière catégorie serait celle des clients internes. Ce sont les employés, le conseil d'administration, les principaux fournisseurs de la marque. Stratégies de marque, développées par des personnes expérimentées, stratégiques et créatives. Les grandes marques apportent généralement les stratégies de marque de l'extérieur. Par conséquent, ces personnes sont essentiellement des penseurs indépendants et des autorités. Formulaire de marketing stratégique, Brand Consultants. Maintenant que nous sommes ici, examinons également une introduction de base à deux autres termes au-delà de la stratégie de marque, appelés gestion de marque et gouvernance de marque. gestion de la marque est la combinaison de stratégie, planification et d'orchestration afin de trouver de nouvelles façons, nouvelles façons de ravir leurs clients, engager leurs employés et de nouvelles façons de démontrer leur avantage concurrentiel. En ce qui concerne la gouvernance de la marque, c'est l'interaction du comportement d'une marque. Il s'agit de communications, de conception, de conformité juridique et de processus qui garantissent une amélioration cohérente. La performance de la marque. 14. Archétype de la marque: Tout comme pour les gens, votre attention portée aux marques est largement déterminée par leurs traits de personnalité. C'est la raison pour laquelle les marques créent aujourd'hui une personnalité cohérente, fiable et authentique pour leurs marques. Maintenant, ils le font en utilisant quelque chose appelé archétypes de marque. archétypes de marques sont un moyen de donner à la marque une personnalité particulière, ce qui la rend plus reconnaissable et plus fiable aux clients. s'agit essentiellement de 12 types de personnalité fondamentaux développés par Carl Junk. Psychiatre suisse du XXe siècle qui croyait que ces types de personnalité fondamentaux sont très courants dans le monde entier. Et nous, en tant qu'humains, sommes totalement liés inconsciemment à la personnalité d' une marque à travers nos instincts humains fondamentaux. Tout comme la façon dont nous nous connectons à une personne ayant une personnalité spécifique. Jetons maintenant un coup d'œil à chacun des 12 archétypes de marques, commençant par le premier , The Innocent. L'archétype de la marque unison est pur et simple. L'instinct humain qui pourrait être associé à cet archétype est la sécurité. La voix de la marque d'une telle marque est souvent optimiste, honnête et humble. Exemples de cette marque. Duff et Coca-Cola. Le deuxième archétype s'appelle tous les hommes. L'archétype de la marque de tous les hommes est solidaire et fidèle. L'instinct humain qui pourrait être associé à cet archétype appartient. La voix de la marque d'une telle marque est souvent très sympathique, authentique et humble. Exemples d'une telle marque, ikea et cible. Le troisième archétype s' appelle le héros. L'archétype de la marque de héros est un symbole de courage et une source d'inspiration. L'instinct humain qui pourrait être associé à cet archétype est la maîtrise. La voix de la marque d'une telle marque est souvent honnête, franche et très brève. Exemples d'une telle marque. Nike et nous a ajoutés. La quatrième catégorie, le hors-la-loi. L' archétype de la marque hors-la-loi est un rebelle au cœur qui enfreint les règles et combat l'autorité. L'instinct humain qui pourrait être associé à cet archétype est celui d'une révolution. La voix de la marque d'une telle marque est souvent très perturbatrice, très rebelle et combative. Exemples d'une telle marque, notre Harley Davidson diesel. Le cinquième archétype s'appelle l'explorateur. L'archétype de la marque explorateur est constamment poussé à se lancer et à voir le monde. L'instinct humain qui pourrait être associé à cet archétype est la liberté. La voix de marque d'une telle marque est souvent très excitante, très intrépide et audacieuse. Exemples d'une telle marque, armée, jeep et Starbucks. Vient ensuite l'archétype du créateur, qui est axé sur l'innovation et la créativité. De même, l' instinct humain qui y serait associé est l'innovation. La voix de marque d'une telle marque est souvent très inspirante, très audacieuse et provocante. Exemples d'une telle marque ou Apple et Lego. Le septième archétype est appelé le souverain, qui est très puissant et domine l'instinct humain qui pourrait être associé à cet archétype. contrôle. La voix de marque d'une telle marque est souvent très exigeante. Un objet raffiné et autoritaire. Des exemples de ces marques sont Rolex et Mercedes-Benz. Le huitième archétype s'appelle le magicien. L'archétype de la marque de médiation a tendance à être visionnaire, charismatique, imaginatif et idéaliste. Et l'instinct humain qui pourrait y être associé est le pouvoir. La voix de marque d'une telle marque est souvent mystique, informée et rassurante. Des exemples de telles marques sont Disney et Tesla. Le neuvième archétype est le niveau. L'archétype de marque de niveau porte sur la vraie romance, idéalisme, la passion et l'intimité. L'instinct humain qui pourrait être associé à cela est l'intimité. La sagesse de la marque d'une telle marque est souvent essentielle. Empathique et apaisant. Exemples de ces marques. Chanel et Victoria Secret. Le dixième archétype de marque est appelé l'aidant, qui tend à être empathique, nourrissant et désintéressé. L'humain insiste sur le fait qu'il pourrait être associé à l'informatique. Service. La voix de la marque d'une telle marque est souvent très attentionnée, chaleureuse, très rassurante. Exemples de telles marques, le Fonds mondial, le WWF et l'Unicef. Le type de cible suivant s'appelle le geste. L' archétype de la marque gestuelle est très léger et très espiègle, mais a un véritable désir d' apporter de la joie au monde. Maintenant, l' instinct humain qui pourrait être associé à cet archétype est le plaisir. La voix de marque d'une telle marque est souvent très amusante, aimante, très ludique et assez optimiste. Parmi ces marques, on peut citer Old Spice, le Dollar Shave Club. L'archétype final, le 12e archétype, s' appelle la scène. Cet archétype de marque est une source d'information compétente et fiable pour les autres et ils veulent vraiment vous aider. Maintenant, l'intérêt humain qui pourrait être associé à cet archétype est celui de comprendre la voix de marque d' telle marque est souvent bien informée, assurée. Guiding. Google et BBC sont des exemples de telles marques. Maintenant, après avoir regardé les 12 archétypes de marques, il faut savoir que choisir un archétype pour aligner la largeur de votre marque est une affaire unique. Une fois que vous avez vous-même SWS en tant que marque rebelle, vous ne pouvez pas y retourner. Devenez un amoureux ou une marque de magicien. faut s'en tenir à ça. Dans l'ensemble, les archétypes de marques sont un outil très puissant pour aider la marque à créer une personnalité à laquelle les clients se rapportent. De cette façon, la marque conserve ses clients existants et attire également plus en plus de clients particulièrement attirés par cette personnalité. 15. Architecture de marque: mesure que les entreprises fusionnent avec d'autres entreprises ou acquièrent de nouvelles entreprises et produits, la nomenclature de marque et les stratégies marketing deviennent de plus en plus complexes. Pour qu'une telle marque se développe et commercialise efficacement. Il est nécessaire d'apporter une cohérence, un ordre verbal et visuel à toutes les sous-marques et aux produits appartenant à cette marque. Cette hiérarchie des marques au sein d'une seule entreprise est appelée architecture de marque. Le meilleur exemple d'architecture de marque est la société Alphabet, qui est la société mère de Google. Les différentes filiales d' Alphabet, de nos Google Maps, Google Play, Google Earth, Google Chrome, Google Docs et Gmail. Et aussi des entreprises telles que YouTube, Android, Picasa, Fitbit, Deep Mind et Waymo. Maintenant sont bien planifiés et bien exécutés. pratique de l'architecture de marque est un outil très puissant. Positionner toutes les différentes marques détenues par une seule entreprise, clairement en tant que filiales de cette grande entreprise. 16. Publicité de marque: La publicité de marque est un type de stratégie qui développe reconnaissance de la marque et renforce la fidélité des clients. Le but des publicités de marque est de capter l'attention des gens, d' établir une identité de marque cohérente. Crédibilité et sensibilisation également. En général, la publicité est toute communication payante destinée spécifiquement à informer ou à influencer une ou plusieurs personnes. Il existe maintenant environ cinq types de publicité différents, intéressants en fonction du support publicitaire utilisé. Le premier type de publicité est appelé publicité imprimée. Comme les journaux, magazines, dépliants et brochures, etc. La prochaine catégorie concerne la publicité diffusée, comme les publicités télévisées et radiophoniques. La troisième catégorie de publicité est appelée publicité extérieure, qui comprend les panneaux d' affichage, les bannières, les enveloppements de véhicules, etc. agit essentiellement des publicités affichées sur Internet sur les réseaux sociaux ou sur n'importe quel appareil numérique. Cette dernière catégorie s' appelle désormais l'intégration de produits ou de marques, qui sont essentiellement les placements de produits dans les médias de divertissement, comme dans une émission de télévision ou une vidéo YouTube. 17. Approfondissement de la marque: endossements de marque sont une forme de publicité qui utilise personnalités célèbres de célébrités. Ces célébrités jouissent d'un haut degré de reconnaissance et elles agissent en tant que porte-parole de la marque et valident la revendication de la marque en étendant leur propre personnalité, leur propre statut et leur popularité à la marque. Maintenant que nous avons examiné les recommandations des marques, examinons un autre terme connexe appelé ambassadeur de la marque. Un ambassadeur de la marque est essentiellement une personne employée par la marque pour représenter son produit ou service sous un jour positif, qui contribue à accroître la notoriété de la marque et à renforcer la confiance de la marque avec le clients. Dans la définition précédente des avenants de marque, célébrité qui représente la marque est en fait appelée l'ambassadrice de la marque. 18. Licence de marque: La licence de marque consiste rechercher de nouveaux canaux de distribution et de promotion pour les actifs de propriété intellectuelle d'une marque. Les marques célèbres utilisent cette stratégie pour générer des revenus supplémentaires grâce aux redevances sur les ventes de produits portant le nom du logo de leur marque, le slogan. Autres actifs légalement protégés. Par exemple. Maintenant, avec la popularité de Marvel Cinematic Universe et de l'équipe toujours croissante de super-héros cool. Les vrais fans sont prêts à acheter n'importe quoi avec la photo ou l'illustration d'un super-héros Marvel dessus. Par exemple, ces t-shirts ici portent clairement le logo mobile, ainsi que le super-héros, qui appartiennent tous deux légalement à Marvel, filiale de Disney. Disney gagne un pourcentage de chaque vente de ce t-shirt en tant que redevance pour avoir laissé la marque de t-shirts utiliser ses actifs. Il existe maintenant divers autres avantages associés aux licences de marque, et certains d'entre eux sont énumérés ci-dessous. Le premier avantage est qu'il augmente la notoriété de la marque. Il aide également à attirer de nouveaux consommateurs vers la marque. Il aide la marque à acquérir un avantage concurrentiel par rapport aux autres entreprises similaires du marché. Il contribue également à renforcer les relations avec les clients. De plus, les licences de marque augmentent également la part de marché du preneur de licence, qui est la société à laquelle la marque a concédé ses actifs. 19. Directives de marque: L'objectif de l' image de marque est d'avoir une cohérence et une clarté pour communiquer efficacement ce en quoi la marque croit et promouvoir avec succès ses produits. Maintenant, pour assurer cette cohérence et démontrer ce qu'est vraiment l' entreprise, ce qu'elle fait et ce qu'elle représente. Un ensemble de règles et de lignes directrices doit être maintenu. Maintenant, cet ensemble de règles, de directives et de normes clairement définies sur la façon de communiquer votre marque est connu sous le nom de directives de marque. Une marque est composée d' un large éventail de départements et de parties prenantes. Toute personne qui interagit avec la marque ou qui représente la marque d'une manière doit avoir accès aux directives de la marque. Ces catégories de personnes comprennent les employés internes tels que l'équipe de direction, l'équipe marketing, l'équipe de conception , le service client, le service juridique, l'équipe commerciale et les ressources humaines. Et tous ceux qui seront responsables de la création d' une présentation liée à la marque. La deuxième catégorie de personnes ou de partenaires créatifs externes, comme les entreprises de marque, les cabinets de design, les agences de publicité, les technologues, les architectes, les écrivains, les partenaires de co-marque. Maintenant, pour une meilleure compréhension, examinons à quoi ressemble un document intéressant sur les lignes directrices de la marque. Quel est le contenu à inclure dans les directives de la marque ? Pour cela, examinons les directives de marque d'une entreprise appelée Discord et plateforme de messagerie instantanée et de distribution numérique. Dès les premiers regards, il est clair qu' il porte la personnalité de est clair qu' il porte la marque et qu'il va être un tour intéressant dans l'ensemble. Nous commençons par la page de contenu ici, mettant en évidence tout ce qui est inclus dans le document. Nous sommes d'abord initiés à la marque, sa mission, à sa vision, son positionnement et au ton de la voix. Nous passons ensuite à la partie design d'identité, commençant par le logo de la marque, l'icône de la marque et ses variations. La marque verbale, certaines règles de placement du logo également. Ensuite, nous examinons détail les couleurs de la marque et leurs consignes d'utilisation. Puis vient la section typographie de l'identité, qui parle de la police utilisée. Style de type utilisé. Quelques directives d'utilisation pour les titres et certaines règles d'utilisation de la copie corporelle également. Après le système d'identité, nous examinerons quelques exemples de garanties de leur marque pour voir comment ces directives pourraient être utilisées pour parvenir à une communication efficace et cohérente pour la marque. Ce document de consignes de marque des informations diverses, telles que maison à contacter au cas où vous avez des questions. Maintenant, bien que ce soit à peu près l'essentiel de tout document de directives de marque, chaque marque possède son propre ensemble d' éléments et d'informations supplémentaires qui doivent être inclus. En fonction de divers facteurs tels que l'industrie à laquelle elle appartient, ou même la taille globale de la marque. 20. PROJET DE COURS: Maintenant que nous avons eu un aperçu du monde de l'image de marque, j'aimerais que vous travailliez sur un projet amusant. Pour ce projet, choisissez la marque de votre choix. Collectez ensuite des informations sur la marque comme sa mission, sa vision, son archétype et tous les autres éléments non visuels de la marque. ensuite rassemblé quelques exemples de leurs actifs de concepteurs visuels tels que des supports de marque , des publications sur les réseaux sociaux, des publicités , des extraits, etc. dans le même document. Cela vous aidera à analyser l' image de marque de cette entreprise. Vous serez en mesure d'analyser si leur communication marketing, leur langage visuel et la messagerie autour indiquent comment ils veulent que leurs clients les perçoivent ou non. Si vous le souhaitez. Vous pouvez aller plus loin en suggérant quelques idées et stratégies supplémentaires pour cette marque afin d'améliorer son image de marque. 21. Quoi ensuite ?: Votre projet de classe et n'hésitez pas à me contacter ici ou par le biais de mon site Web ou de n'importe quel réseau social sur lequel je suis actif. J'ai mentionné tous ces liens sur mon profil. J'ai adoré enseigner sur des sujets tels que l'image de marque et la conception de logo. Si vous êtes intéressé, veuillez consulter tous les cours déjà publiés et suivez-moi pour rester au courant de toutes les nouvelles versions du cours. C'est une excellente plateforme pour apprendre n'importe quelle compétence incroyable. Que vous soyez débutant ou professionnel expérimenté, jetez un coup d' œil à tous les cours incroyables enseignés par des personnes extrêmement talentueuses. Je vous verrai sur un autre parcours. Adieu et heureux apprentissage.