Créer un nom de marque : créer le nom parfait pour votre entreprise

1. Bande-annonce du cours: Bienvenue dans le cours de création d'un nom de marque, créant le nom parfait pour votre entreprise. Chaque jour, nous sommes tous exposés à de nombreuses marques et noms de marques. Je me suis toujours interrogé sur le processus que devrait suivre une marque pour trouver un nom de marque. Si vous avez entendu une pensée similaire, vous êtes au bon endroit. Dans ce cours, nous allons voir quel est le nom d'une marque et en quoi est-ce important ? Les différentes qualités d'un nom efficace, les différents types de noms de marque. Nous allons ensuite approfondir les différentes catégories de dénomination et celles qui sont les plus recommandées en termes de branding et d'écoles de commerce. Ensuite, nous examinerons enfin une approche pratique pour créer un nom de marque, le processus qui le sous-tend et quelques trucs et astuces en cours de route. Avant de commencer, j'aimerais recommander ces deux livres. La première consiste à concevoir une identité de marque et guide essentiel pour toute l'équipe de marque par Alina Wheeler. Et le second est la psychologie des noms de produits de Nick Callender. La plupart des choses que je partagerai dans ce cours sont basées sur mes enseignements tirés de ces deux livres, en particulier, consultez les ressources partagées avec le cours. Ceux-ci seraient très utiles pour bien comprendre le cours. Et aussi comme guides de référence pour nommer les projets sur lesquels vous travaillez. 2. Qu'est-ce qu'un nom de marque ?: Tout comme le nom d'une personne, un nom de marque est un seul mot ou un groupe de mots qui sert d' identification pour l'entreprise. Le nom de marque est considéré comme un des aspects les plus importants d' une vantaise, car c'est ce qui fait ressortir la marque. C'est ce qui est affiché sur les produits de la marque et divers autres actifs de communication et de marketing, ainsi que son logo. 3. Qualités d'un nom efficace: nom de marque parfait peut créer le buzz requis. Positionnez votre entreprise ou votre entreprise comme un véritable leader du secteur et différenciez votre entreprise de vos concurrents. Certaines des qualités d' une marque efficace. Le premier est significatif. Le nom communique l'image de marque que l'entreprise souhaite transmettre. Le point suivant est d'être distinctif. Le nom doit être unique. Facile à mémoriser, à prononcer et à épeler. Le point suivant est orienté vers l'avenir. Ne devrait pas limiter l'entreprise et être adaptable à la croissance, au changement et au succès futurs de l'entreprise. La quatrième quantité est modulaire. Les meilleurs noms sont ceux qui permettent une entreprise de construire facilement des extensions de marque. Comme dans le cas de Twitter, le nom s'étend aux fonctions de la marque telles que les tweets, les tweets et Twitter RT. La prochaine quantité est protégée. Puisqu'une marque est censée être unique, assurez-vous qu'elle peut être détenue ou marquée par une marque déposée. Dans ce monde numérique. Assurez-vous également qu'un domaine de ce nom est disponible. La sixième qualité d'une marque efficace est positive pour toute marque entrant sur un marché particulier. Le nom de la marque doit être associé à des quantifications positives et aucune rencontre négative forte. La dernière qualité d'un nom efficace peut être visuelle. Pour un nom de marque efficace, il convient de s' assurer que le nom se prête bien à la présentation graphique du logo de la marque dans son architecture de marque. Par exemple, IBM est beaucoup plus convivial pour la visualisation que les machines commerciales internationales. 4. Types de marque: Il existe une grande variété de noms de marque. Beaucoup d'entre eux pourraient être placés dans n'importe lequel des sept types de marques. Le premier type est le fondateur. De nombreuses entreprises portent le nom de leurs fondateurs. Par exemple, Baskin-Robbins, McDonald's. Et pour la catégorie suivante, c'est descriptif. Ces noms expriment clairement l'intention et la nature de l'entreprise. Des marques telles que Citibank, Toys R Us et Pizza Hut en sont quelques exemples. Le troisième type est fabriqué sous de tels noms. La nature de l' entreprise ne sera pas claire, mais les noms sont distinctifs et très uniques. Au fur et à mesure que la marque se développe, ces noms deviennent extrêmement efficaces sur le marché de la consommation. Par exemple, Pinterest, Spotify et Navier. Le quatrième type de marque est métaphorique. Essentiellement, des noms préexistants d'objets, de personnes, d'animaux , de personnages mythologiques ou d'autres mots étrangers sont utilisés pour transmettre la qualité des produits ou services d'une marque. Par exemple, les marques comme Apple, Amazon, Nike, Dove, Jaguar et Tesla relèvent de cette catégorie. Le cinquième type est l'acronyme. Ces types particuliers de noms sont des mots courts formés à l'aide des premières lettres de chacun des mots qui accompagnent les noms originaux. Par exemple, IBM est issu de International Business Machines, HBO From Home Box Office et ESPN, qui est synonyme de réseau de programmation de divertissement et de sport. Le sixième type de marque est magique. Sorte. Ces noms sont créés en modifiant le renversement de mots connus afin de créer des noms de marque distinctifs tout en transmettant un sens de l'entreprise. Quelques exemples populaires de cette catégorie et Netflix Tumblr et récompenses. Le septième et dernier type est le style de combinaison. La plupart des autres marques existantes actuellement sur le marché relèvent de cette catégorie, qui est essentiellement un mélange de deux types ou plus discutés jusqu'à présent. Par exemple, Airbnb Under Armour, Papa John's. 5. Plonger profond : nombrer des catégories: Examinons maintenant plus en les différentes catégories de dénomination qui doivent être prises en compte lors de la désignation d'un produit ou d'une marque. La première catégorie concerne les noms descriptifs, qui sont essentiellement des mots qui décrivent clairement la nature de l'entreprise. Par exemple, General Motors, Pizza Hut, Electronic Arts, etc. Voici la catégorie déviante, qui est un vrai mot, mais n'a aucune pertinence claire pour l'entreprise ou ses produits. Par exemple, Apple, Amazon, Dove, Nike ont une signification réelle, mais innovent en fonction de la nature des produits et des entreprises. Ils ont uniquement pour but d'avoir un sens caché plus profond qui pourrait être associé aux produits et aux entreprises de la marque. La troisième catégorie s'appelle Neo Logistic, qui sont en fait des non-mots qui ne sont aucunement pertinents pour l'entreprise et leurs produits. Par exemple, les noms de marque tels que Navier, Spotify et les codecs relèvent de cette catégorie. La dernière catégorie est la catégorie associative, qui n'est pas un mot, essentiellement un monde imaginaire. Le décrit la nature de l'entreprise. Par exemple, Facebook, LinkedIn, YouTube et Netflix. En fait, pas de vrais mots. Mais d'une certaine façon, ils transmettent la nature de l'entreprise. 6. Objectifs de marque et des objectifs d'entreprise: Désormais, en termes d'objectifs de marque, le nom de la marque doit être persuasif, mémorable, distinctif, pertinent et émotionnel. En termes de persuasion, les noms déviants et les noms associatifs suscitent curiosité et donnent un sentiment de casse-tête à notre cerveau. Ceux-ci seraient bien mieux adaptés si l'intention est de convaincre le spectateur. En termes de mémorabilité, les noms associés sont les plus faciles à mémoriser, les noms descriptifs étant les moins mémorables en raison de leur inintérêt et de leur orientation. En ce qui concerne le caractère distinctif, les trois catégories, l'exception des noms descriptifs, sont très distinctives car elles ne sont pas des mots ou des mots qui ne le font pas indiquer directement la nature de l'entreprise. En ce qui concerne la pertinence, les gens ont souvent plus de facilité à croire à un nom composé du ou mots auxquels ils sont déjà habitués. C'est la raison pour laquelle les noms descriptifs et associés sont jugés les plus pertinents. Maintenant, en ce qui concerne l'émotion, qui est en quelque sorte le facteur final en termes d'objectifs de marque. En raison de leur nature métaphorique, noms déviants peuvent transmettre l'émotion la plus forte. Par exemple, le nom simple, Dove Conway, forts sentiments de pureté, de beauté et d'innocence. Maintenant, de la même manière, si nous examinons le point de vue des objectifs commerciaux, une marque parfaite devrait être évolutive, légalement protégée et conviviale pour le référencement. évolutivité parle de la possibilité de créer un sens fort associé au nom de la marque au fil du temps. Étant donné que de nouveaux noms logistiques qui sont essentiellement des toiles vierges, ils pourraient être associés à la perception exactement prévue des heures supplémentaires. Par conséquent, cette catégorie de noms est la plus évolutive. En termes de protection juridique. Il s'agit d'obtenir une marque de commerce du nom. La catégorie descriptive est la plus faible, plus difficile à marquer, puisqu'elle se compose de mots, ils sont directement décrits la nature de l'entreprise. Les noms quasi-logistiques sont l'année la plus forte, car ces noms sont des mots non existants qui n'ont aucune signification antérieure associée à eux. Ils avaient donc déjà un unique. Dans le scénario actuel et à l'ère numérique, une marque doit être adaptée au référencement. Une telle optimisation du moteur est conviviale. Pour garantir sa présence numérique optimale. De nos jours, ils sont accrocheurs et mémorables. Le nom est plus important qu'un nom de marque descriptif lourd de mots clés. Par conséquent, les nouveaux noms logistiques sont les plus conviviaux pour le référencement. A suivi des noms un peu associatifs et déviants. Huile d'Irlande. En termes d' objectifs de marque et d'objectifs commerciaux, les noms déviants sont les plus préférables, les noms descriptifs étant les moins préférables lorsqu'il s'agit créer un nom de marque efficace. 7. Processus pratique pour un nom parfait: Nous allons maintenant examiner une approche pratique que designers indépendants et les petites entreprises pourraient suivre comme processus incontournable et proposer un nom de marque parfait. Pour cela, je partagerais le processus que j'ai suivi pour créer un nom de marque pour l'un de mes clients. Avant d'entrer dans le processus, il est indispensable de comprendre ces trois règles importantes. La première règle est qu'un nom de marque est l' un des atouts les plus précieux d'une entreprise. La deuxième règle est de ne pas rejeter les idées pendant les explorations. n'y a pas d'idées stupides. La troisième règle consiste à toujours considérer et évaluer le son, cadence et la facilité de prononciation d'un nom de marque. Pour ce qui est de l'entreprise sur laquelle je vais travailler, c'est une entreprise qui produit une gamme alléchante de biscuits savoureux. Ces biscuits sont basés sur des recettes maison conçues par une équipe de mamans qui aiment cuisiner des biscuits. Examinons maintenant les différentes étapes du processus de création d' un nom de marque pour l'entreprise. 8. Étape 1 : les attributs et les mots-clés: La première étape consiste à énumérer tous les attributs de marque de l'entreprise, qui sont essentiellement des mots qui décrivent la personnalité d'une marque. Cela nous aidera à comprendre quels sont les sentiments que l'entreprise souhaite ses clients potentiels le ressentent lorsqu'ils rencontrent le nom de leur marque. Ce cas particulier de marques de cookies. Les principaux attributs sont heureux, amicaux et rafraîchissants, doux, agréables et accueillants. La prochaine étape consiste à énumérer quelques mots-clés qui pourraient servir de point de départ pour ces explications. Ce sont les mots-clés qui seraient notre référence pendant la phase de remue-méninges. 9. Étape 2 : brainstorming: C'est l'étape du brainstorming où nous explorons différentes idées, peu importe ce qui nous vient à l'esprit. N'oubliez pas qu'il n'y a aucune idée stupide. Laissez libre cours à votre créativité et continuez énumérer tous les noms qui, selon vous fonctionneraient très bien pour la marque en fonction de tout ce que nous avons appris jusqu'à présent. Jetez un coup d'œil à la vidéo time-lapse de moi en train de réfléchir à certaines idées pour le client. C'est 10. Étape 3 : finaliser le nom de marque: Après une séance de remue-méninges approfondie, c'est la dernière étape où nous sélectionnons quelques idées toutes les explorations et les avons sélectionnées. Il s'agissait des noms de marque présélectionnés pour la marque ou le client avec lequel je travaillais. Parmi les noms présélectionnés, le nom final sélectionné pour cette marque était les cookies au clair de lune. Ce que vous remarquerez ici, c'est que le nom semble très agréable et calme. C'est très facile à prononcer et à épeler. Et c'est également un mot inconnu. Et cela permet également de se souvenir facilement. 11. Projet de cours: Comme nous sommes arrivés à la fin du cours, j'aimerais vous proposer un projet avec lequel travailler. Vous pouvez soit retravailler sur le nom de la marque de cookies sur laquelle j'ai travaillé tout au long de ce cours. Vous pouvez également travailler à la création d' une marque de marque pour une marque de soins qui fabrique des équipements médicaux pour les personnes âgées ou handicapées. Voici un mini-brief auquel vous pouvez vous référer lorsque vous travaillez sur le projet de dénomination. 12. Quoi ensuite ?: Votre projet de classe et n'hésitez pas à me contacter soit ici lors discussions Skillshare, soit par le biais mon site Web ou de tous les réseaux sociaux sur lesquels je suis actif. J'ai mentionné tous ces liens sur mon profil. J'adore enseigner sur des sujets tels que l' image de marque et le design de logo. Si vous êtes intéressé, veuillez consulter tous les cours déjà publiés et suivez-moi pour rester informé de tous les nouveaux cours réalisés. C'est une excellente plateforme pour apprendre n'importe quelle compétence incroyable. Que vous soyez débutant ou professionnel expérimenté, jetez un coup d' œil à tous les cours incroyables enseignés par des personnes extrêmement talentueuses. Je vous verrai sur un autre parcours. Tilden, adieu et heureux apprentissage.