Du contenu qui attire : découvrir des idées de contenu et développer votre public

1. Pourquoi le contenu fonctionne: Bonjour, je m'appelle Stanley Idesis. Je suis consultant en marketing numérique, développeur de logiciels, auteur, et un père de chien de balle fier à un petit boue nommé Bo. Mais nous ne sommes pas là pour parler d'elle. Nous sommes ici pour parler du contenu qui attire. Un cours qui promet de vous aider à découvrir des idées de contenu qui incitent les clients à découvrir votre marque, et voici comment. En 2016, Google a traité 60 000 recherches par seconde. Cela représente jusqu'à deux billions de recherches par année. D' après ce chiffre que vous, moi et tout le monde sur la planète, cliquez sur ce bouton de recherche 280 fois. Je ne sais pas pour vous, mais en 2016 caca emoji était au moins 100 de ceux pour moi. En 2016, j'ai cherché les mêmes choses que je cherche aujourd'hui. Des solutions à mes problèmes, des réponses à mes questions et que l'un hausser l'émoticône avec un sourire bizarre sur son visage. Comment puis-je même comprendre comment taper ça ? Nous avons de nombreuses raisons d'être reconnaissants au moteur de recherche moderne, mais une en particulier me distingue. Les moteurs de recherche sont impartiaux. Ils ne se soucient pas d'où vient le résultat de la recherche tant que les résultats servent bien le lecteur. Se concentrer sur la qualité plutôt que sur la popularité signifie que les petites entreprises et même les blogueurs individuels peuvent réellement rivaliser avec les grandes marques. Ils rivalisent, en fournissant de meilleurs résultats, meilleures réponses, un meilleur contenu, mais comment ont-ils fait cela ? Comment pouvez-vous apprendre à faire ça ? En effectuant des recherches sur les mots clés, en évaluant l'intention du chercheur et en élaborant du contenu qui satisfait ces chercheurs, vous pouvez attirer un public pertinent sur votre site Web. Pour ce faire, vous allez avoir besoin de compétences. Compétences que vous pouvez apprendre dans ce cours. Dans les vidéos suivantes, vous apprendrez à générer un public attirant des idées de contenu. Lorsque vous découvrez des mots clés importants pour vos clients, recherchez les recherches les plus populaires dans votre région. Cherche à vos concurrents pour l'inspiration et évalue chaque idée de la gagnabilité. cours de route, vous construirez une feuille de calcul d'idées de contenu sur lesquelles vous pouvez agir immédiatement et les compétences requises pour remplir cette feuille de calcul chaque fois que vous obtenez des choses. Donc, si votre réponse à ce que nous devons écrire est une émoticône de haussement d'épaules, alors c'est le cours pour vous. 2. Ça sent bon les ventes: Nos résultats de recherche sont l'occasion de laisser de grandes impressions aux lecteurs. Dans cette vidéo, nous allons regarder certains des éléments qui contribuent à chaque résultat de recherche. Sinon, connu sous le nom de facteurs de classement. Nous allons découvrir comment laisser une grande première impression en essayant d'en laisser une terrible. Oui, une inversion de problème classique. Allons creuser. Voici un exemple de résultat de recherche pour le terme, « Comment faire cuire un gâteau ». Disséquons les éléments, mais nous allons ignorer la photo et passer en revue les éléments pour l'instant car ils dépassent le cadre de ce cours. Le titre est la première chose que nos chercheurs lisent, il doit donc attirer leur attention et résumer avec précision le contenu à l'intérieur. Si nous avons un nom de marque reconnaissable, y compris il peut attirer plus de clics, sinon nous l'ignorons pour faire de la place pour un titre plus grand. Nous conservons les titres à 60 caractères ou moins. Sinon, il y a de bonnes chances que les moteurs de recherche les réduisent avec une ellipse, ces trois petits points. L' URL n'est pas trop critique pour le lecteur, mais la règle de base est la suivante : plus court, mieux c'est. Si nous répétons les mots-clés de recherche dans l'URL, ils se sentiront beaucoup plus liés à notre résultat. La description est critique. Dans ce blurb de 260 caractères, nous avons la chance d'attirer le lecteur encore plus loin. Les moteurs de recherche mettront en évidence tous les mots clés de la description qui correspondent à la recherche des lecteurs Nous n'oublions donc pas de les inclure. Enfin, notre position. En créant un excellent contenu et en élaborant d'excellents titres, URL et descriptions, nos résultats vont naturellement vers le haut. Atterrir sur la première page est toujours notre objectif, mais les trois premières places sont celles que nous convoitons le plus. C' est à travers les résultats de recherche que les lecteurs nous découvrent d'abord. Alors assurons-nous que nous nous présentons correctement. Pour le faire correctement, nous allons étudier comment le faire mal, commençant par le titre. Ce titre a tout ce qui ne va pas dans le monde. Il commence par un superlatif, un terrain de vente promettant la meilleure recette de gâteau au monde. S' il vous plaît, tout le monde sait que la meilleure recette de gâteau de tous les temps est le gâteau de noix de ma grand-mère. Ensuite, il y a une faute de frappe flagrante. Enfin, le titre est trop long, donc le moteur de recherche l'a coupé court. L' URL manque de HTTPS, un facteur de confiance pour de nombreux visiteurs. Au-delà de cela, cela n'a évidemment rien à voir avec le titre. Il est beaucoup trop long et est principalement charabia. La description n'attire pas le lecteur, ne répète pas les mots-clés et ne fournit même pas une phrase complète. Ce saut de texte est souvent le résultat du fait qu' une page Web ne fournit pas de balise meta description. Je n'ai pas à le dire, mais je veux, allumer des bouches d' incendie, ce ne sont pas des gâteaux. Imaginons que ce résultat de recette de gâteau d'incendie soit si avant-gardiste que les gens ont effectivement cliqué dessus, ironiquement, j'en suis sûr. Pour continuer à faire la pire première impression, ce site suit cette liste désastreuse avec un contenu encore plus désastreux. Voici comment. Ils envoient les lecteurs avec des pop-ups. Des fenêtres contextuelles dès que les lecteurs chargent le site. Les algorithmes Google détectent maintenant et pénalisent ce comportement. Ils ont promis une recette de gâteau, mais ils ont caché le contenu dans un diaporama misérable qui oblige les visiteurs à recharger la page et à regarder une annonce de 30 secondes entre chaque instruction de cuisson. Pour vraiment ajouter l'insulte à la blessure, cette recette est en fait juste une liste de suppositions telles que, peut-être un couple de farine, et quel que soit l'extrait de vanille que vous avez est probablement correct, il suffit de verser tout, qui s'en soucie ? Entre les étapes de cuisson, ils discutent de l'équipement de camping et de 10 choses bizarres que vous pouvez faire avec un fer à friser. La première phrase du contenu est 10 fois plus grande que la police normale et se lit comme suit : « Acheter notre mélange de gâteau. C' est le bomb.com. » Parce que le contenu n'est rien sinon accumulé véhicule de vente, et avant même que les lecteurs puissent voir la recette, ils doivent fournir des informations personnelles, le genre qui les fait ajouter à une liste de diffusion permanente. Douce. Blague à part. Il est presque trop évident que faire une grande première impression exige que nous fassions le contraire de tout ce qui est discuté. Pas de pop-ups et un clair approfondi sur le sujet et morceau de contenu accessible qui répond la promesse que notre résultat de recherche a faite au lecteur. 3. Les quadrants du contenu: Dans cette vidéo, nous allons tracer des idées de contenu sur un axe bidimensionnel. Si tu as peur de faire un tas d'algèbre, laisse-moi te mettre à l'aise. On va seulement couvrir les classes 7 à 9. Je plaisante, pas de maths. Il suffit de choisir les idées de contenu qui nous conviennent. Commençons. Tout au long de ce cours, nous évaluerons les idées de contenu en fonction de deux propriétés. La première propriété est la demande. La demande représente la fréquence à laquelle les lecteurs recherchent ou recherchent nos idées. Nous découvrons la demande grâce à la recherche de mots-clés, un sujet que nous aborderons à fond dans les prochaines vidéos. À l'extrême gauche, nous avons une faible demande. Ces idées reçoivent peu d'attention dans le grand schéma des choses. Par exemple, comment voler un cerf-volant dans une tempête tropicale sans bottes en caoutchouc sur, est une demande très spécifique qui ne reçoit probablement que peu ou aucune demande. À l'extrémité opposée du spectre, il y a bien sûr une forte demande. Assez explicites, ces idées sont exceptionnellement populaires ou communes. Par exemple, l'argent. Oui, juste le mot argent. C' est un pari sûr que l'argent est une idée populaire. pertinence est l'autre paramètre que nous utilisons pour évaluer nos idées. faible pertinence se réfère à des idées qui n'ont rien à voir avec notre activité. Par exemple, une grande société pharmaceutique choisit d'écrire sur les motos. Les véhicules biroues ne sont pas particulièrement pertinents pour leur entreprise, même s'ils sont super cool. Pour une entreprise pharmaceutique, des sujets très pertinents peuvent ressembler à des rapports sur les effets secondaires des médicaments, des résultats de tests et à des percées dans la recherche médicale. Avec les deux axes définis, regardons la plus grande image. Pour nos besoins, nous allons rester à l'écart des idées qui n'ont aucun rapport avec ce que nous faisons. Publier du contenu en dessous de la ligne de pertinence est sûr lorsque nous connaissons nos clients existants et que nous voulons les maintenir engagés avec notre marque. Cependant, ces idées de contenu risquent de ne pas attirer notre public cible. Dans le quadrant supérieur droit, grandes marques et les sites Web populaires ont la possibilité de cibler des mots-clés à queue courte. Ce sont de larges sujets populaires comme la gestion de l'argent, les voitures d'occasion et la restauration rapide. Des millions de sites sont en concurrence pour ces sites, est pourquoi les petites entreprises et les sites Web naissants trouveront presque impossible d'atteindre les chercheurs. Vous pourriez penser que les idées à faible demande manquent de valeur, mais le coin supérieur gauche est en fait un endroit privilégié pour chaque créateur de contenu. Ces idées sont spécifiques, faciles à cibler et très précieuses si elles sont jugées pertinentes pour votre entreprise. Plus important encore, plus de 70 % de l' ensemble du trafic de recherche est consacré à des sujets de ce quadrant. Comme mentionné précédemment, nous ne couvrons pas la demande dans cette vidéo, c'est pour une autre fois. Donc, avant de découvrir la popularité de nos idées, nous devons en trouver d'abord. Nous appellerons ces idées hypothèses parce que pour l' instant, elles sont juste notre meilleure idée de ce que les gens veulent. Regardons quelques exemples. Je suis un grand buveur de café et si tu me connais, tu sais que je suis pointilleux pour mon café et mon café. Se remplit pour la vie, au fait. Un café local pourrait proposer les hypothèses de contenu pertinentes suivantes. Certaines des personnes qui boivent beaucoup de café font aussi beaucoup de café. Les meilleures options de haricots pourraient les intéresser. Des grains qu'ils peuvent utiliser pour Espresso ou Expresso si vous êtes le méchant dans mon film de café, et s'ils sont quelque chose comme moi, ils aiment le café hop en explorant les meilleurs endroits de la ville. Si ce que nous entendons par idées pertinentes n'est pas clair, peut-être le prochain exemple aidera à clarifier cela. J' aurais aimé ne pas avoir à le faire, mais nous devons tous acheter de la nourriture. Qu' est-ce qu'une épicerie nationale pourrait écrire pour attirer de nouveaux clients ? Peut-être que les acheteurs frustrés par la durée de conservation des produits pourraient chercher de l'information qui aide à résoudre ce problème séculaire. Ou s'ils sont bon marché, comme moi aussi, ils pourraient chercher des opportunités d'épicerie ou des déchets pour réduire les coûts d'achat, et peut-être ils sont confus par ce que signifient ces étiquettes de produits. Je viens d'apprendre que tout cela signifie quelque chose de différent. esprit soufflé, Google. Si vous travaillez dans une grande organisation, la gestion de projet est sans aucun doute essentielle à votre succès. Qu' est-ce qu'un outil de gestion de projet pourrait écrire pour attirer votre attention ? Il est difficile de rester sur le terrain avec des réunions constantes et des distractions de bureau. Peut-être qu'un morceau de contenu peut aider. Les gens qui achètent ces outils font probablement quelques achats de comparaison. Un article de comparaison non biaisé pourrait fonctionner. Personnellement, je n'ai aucun problème avec la procrastination, mais je suis sûr que quelqu'un le fait. Pour vos devoirs, vous allez générer de 10 à 20 hypothèses de contenu pertinentes. Utilisez les exemples de cette vidéo comme inspiration, mais n'hésitez pas à vous ramifier et à trouver des idées farfelues qui sont tout simplement amusantes. Ne vous inquiétez pas de vous assurer que vos idées sont populaires, car nous évaluerons chaque hypothèse pour la demande et les points de contrôle ultérieurs. Joyeux brainstorming. 4. Les (mots-)clés du succès: Nous avons maintenant une liste d'idées pertinentes, nous devons donc les vérifier pour la demande. Dans cette vidéo, nous allons effectuer des recherches sur les mots-clés. Ce processus découvre la demande de nos idées, nous aide à découvrir de nouvelles idées et les enregistre toutes dans une feuille de calcul. Commençons par le premier des quatre outils requis, Mots-clés partout. Mots-clés Everywhere est une extension de navigateur qui révèle les métriques de mots clés lorsque nous naviguons sur le Web, particulier le volume de recherche, la concurrence et le coût moyen par clic. Il nous permet également de marquer les mots-clés comme favoris, les enregistrant pour plus tard. Assurez-vous d'installer Keywords Everywhere avant de continuer cette vidéo. Vérifions deux fois vos paramètres avant de commencer la recherche. Commencez par ouvrir la page des paramètres de Mots-clés partout. Votre clé API unique va ici. Vous pouvez en obtenir un à partir de keywordseverywhere.com. Pour ce qui est du pays, j'ai sélectionné global pour cibler un public mondial , mais n'hésitez pas à limiter cela à un pays spécifique si disponible. Assurez-vous que les cases à cocher du volume, du coût par clic et de la concurrence restent cochées. Dans une vidéo ultérieure, nous utiliserons ces données pour déterminer la gagnabilité de chaque idée. Enfin, cochez la case Volume en surbrillance et laissez la valeur par défaut supérieure à 10. C' est ainsi que Mots-clés Everywhere nous aide à identifier des mots clés précieux Avec Keywords Everywhere préparé, nous allons passer à notre prochain outil, keywordtool.io. Commencez par naviguer jusqu'au site. KeywordTool.io est un moteur de recherche qui recherche des recherches. Il rassemble les mots-clés de recherche associés basés sur les suggestions de saisie semi-automatique de Google, puis les imprime pour que nous puissions voir. Pour ma première recherche, je vais utiliser un exemple de la dernière vidéo. Je prends ma devine de contenu dans la boîte, « comment moudre les grains de café pour l'expresso », et appuyez sur retour. Keyword Tool génère une liste de recherches liées à mon original, mais malheureusement, nous ne voyons pas grand-chose. Plus important encore, Keyword Tool a caché le coût de volume par clic super critique et les données de concurrence, informations que Keyword Tool ne fournira pas gratuitement. Payer pour les choses est bien, mais nous sommes la chasse de mots-clés sur le bon marché et bon marché est un excellent moyen de définir notre prochain outil. Keyword Shitter est une mauvaise version de keywordtool.io et nous allons en fait l'utiliser pour quelque chose de beaucoup moins intéressant. Nous commencerions par ouvrir un nouvel onglet et naviguer vers keywordshitter.com. Comme promis, ce n'est pas grand-chose à regarder, mais il est sur le point de devenir super utile. KeywordTool.io est assez agréable pour nous permettre de copier nos résultats de recherche, que nous pouvons ensuite coller dans cette boîte ici. Voila, volume, coût par clic et données de concurrence fournies gratuitement par Keywords Everywhere. On dirait que notre idée s'est déroulée. Favorisons les deux premiers résultats. Mais cette liste est courte et nous aimerions élargir un peu notre recherche. Nous allons répéter ce processus, mais cette fois, nous allons élargir notre recherche en supprimant quelques détails. Oui, cela nous déplace dans territoire de mots clés à queue courte, mais en commençant par un mot clé court, parfois Keyword Tool trouve de longues recherches spécifiques auxquelles nous ne nous attendions pas. Notre recherche a rapporté plus de 200 mots-clés associés et beaucoup d'entre eux ont du potentiel. Favorisons un peu plus avant de passer à la dernière étape. Cette dernière étape consiste à copier nos mots-clés dans une feuille de calcul. Ce faisant, nous facilitons le partage d'une évaluation de nos mots-clés par la suite. Nous ouvrons le menu Mots-clés partout et cliquez sur Mes mots-clés favoris. J' ai déjà cet onglet ouvert donc je vais y passer et cliquer sur actualiser. Boom, tous nos mots-clés préférés dans un seul endroit pratique. Ici, ils ont fourni un menu d'options pour nous aider à prendre nos mots-clés ailleurs. Nous allons cliquer sur copier et les coller dans une feuille de calcul. J' ai déjà une feuille Google vierge ouverte. N' hésitez pas à utiliser le logiciel de tableur que vous préférez. Le processus de collage n'est pas parfait alors nettoyons un peu. Nous allons supprimer cette colonne vide, verrouiller les en-têtes et élargir la colonne de mots-clés pour la rendre plus facile à lire. Pour l'instant, nous avons fini, mais il y a toujours plus à faire. Vos devoirs, si vous choisissez de l'accepter, sont de répéter ce processus en utilisant les hypothèses de contenu que vous avez formulées dans la leçon précédente. Ne vous inquiétez pas si vos idées originales s'avèrent impopulaires, c'est le but de ce processus, valider vos suppositions et de découvrir de nouvelles opportunités. Puis copiez vos résultats dans une feuille de calcul et si vous ne pouvez pas vous empêcher de partager vos découvertes magiques, montrez-les à vos pairs ou à moi. Je vais donner des commentaires et si votre feuille de calcul est vraiment stellaire, vous pourriez voir plus de photos de Bo, mon super chien mignon. Bonne chasse aux mots-clés. 5. Acheter local: Les cerveaux continuent de déplacer leur entreprise en ligne, mais certains ne prospèrent que dans des endroits où les clients peuvent visiter par leur corps réel. Même si la majeure partie ou la totalité des revenus générés par ces cerveaux proviennent de l'espace de la viande, ils peuvent toujours utiliser Content Marketing pour transformer les globes oculaires numériques en perspectives physiques. Dans cette vidéo, nous allons à nouveau chercher des mots clés. Mais cette fois, on a l'air local. Nous allons utiliser AdWords Keyword Planner, un outil gratuit de recherche de mots clés fourni par Google. Si vous vous demandez pourquoi nous n'avons pas commencé avec cet outil pour commencer, je vais l'expliquer plus tard. Avant de continuer, assurez-vous d'avoir accès à un compte AdWords gratuit. Cela peut nécessiter la fourniture d'une carte de crédit valide. Il s'agit du tableau de bord AdWords. Le tien ressemble probablement à la mienne, pas grand-chose à regarder. Mais aujourd'hui, nous sommes intéressés par Keyword Planner. Nous cliquons sur l'icône Outils, trouvons le Gestionnaire de mots clés et cliquez à nouveau. Dans la zone Générer des mots clés, nous allons coller le même mot clé à queue courte que nous avons utilisé dans la dernière vidéo, broyer les grains de café. Notez les suggestions récupérées par AdWords, elles semblent un peu différentes de celles fournies par Keyword Tool.io. Depuis que nous avons laissé Keywords Everywhere activé, l'extension fournit les mêmes informations que nous avons vues dans la vidéo précédente, assez pratique. AdWords offre certaines des mêmes données que celles que nous avons examinées dans la vidéo précédente et plus encore. Malheureusement, pour les comptes AdWords dont les budgets sont limités, l'outil affiche de larges plages de volume plutôt que des nombres précis, alors que Keywords Everywhere réduit le chiffre à moins de 10 recherches. Nous constatons également une différence entre les données AdWords et celles de Keywords Everywhere, la plage de dates est principalement à blâmer. Bien que nous ne connaissions pas l'échelle de temps utilisée par Keywords Everywhere, nous pouvons la contrôler directement dans AdWords. Nous avons établi les nôtres pour fournir des données des 12 derniers mois parce que nous ne recherchons pas de tendances, nous cherchons des idées durables que nous continuerons à amener les visiteurs sur notre site pendant des mois, voire des années, et actuellement notre emplacement cible comprend toute la planète. Mais je ne pense pas que notre café envisage de recevoir des visiteurs réguliers de Guam, limitons un peu notre champ d'action. Cliquez sur ce texte d'emplacement pour afficher une fenêtre contextuelle. Nous allons faire semblant que notre café est situé dans ma ville natale, Glenview, Illinois. Nous sélectionnons le bon Glenview, qui a une population assez importante, et cliquez sur Enregistrer. Comme prévu, le nombre de recherches pour ces termes dans une population de seulement 400 000 habitants est nettement inférieur à celui de leurs homologues mondiaux, mais les données Keywords Everywhere restent les mêmes, car elles tiennent à l'évaluation du volume de recherche pour l'emplacement que nous avons fourni dans les paramètres. Pour trier les résultats par popularité, nous cliquons sur Recherches mensuelles moyennes. Pour voir autant de mots-clés en même temps que possible, nous élargissons la liste pour inclure 500 par page. Malheureusement, trouver des idées de contenu local viables sur AdWords nécessite un peu de créativité. Pour trouver de bonnes idées locales et AdWords, nous recherchons des mots clés répondant aux critères suivants. Les idées locales sont celles qui se prêtent naturellement à trouver un endroit, par exemple, les meilleurs quincailleries où voler un cerf-volant et louer une paire de skis. Bien sûr, l'idée devrait rester liée à notre entreprise comme avant. L' idée devrait se présenter sous la forme d'une question, d'une demande ou d'un problème qui doit être résolu plutôt que d'un produit ou d'un nom de marque spécifique. Par exemple, nous sommes de moudre les grains de café comme une demande hautement locale, et pour l'amour de cet exemple, un service que notre café offre. Donc, on va le sauver. Nous pouvons rechercher d'autres options dans la liste en effectuant une recherche de texte dans notre navigateur. Nous allons commencer notre recherche en tapant où, et maintenant nous allons commencer d'autres demandes hautement locales. Un autre terme que nous voyons souvent répété est le mot meilleur. Peut-être que notre café pourrait peser là-dessus, alors nous allons commencer quelques-uns d'entre eux. Avant de terminer les choses, examinons une dernière astuce AdWords qui filtre plusieurs emplacements à la fois, et ma ville natale est entourée par les villes d'origine d'autres personnes, afin que nous puissions les cibler en ajoutant autant de comme nous le voulons. Avec un public cible plus large, nous pouvons découvrir encore plus de mots clés pour attirer nos voisins voisins. Plus tôt, j'ai promis d'expliquer pourquoi nous n'avons pas commencé avec Keyword Planner pour commencer, alors voici moi tenant mes promesses. AdWords est idéal pour cibler des emplacements spécifiques, comme nous l'avons vu tout au long de cette vidéo, mais à moins de dépenser beaucoup d'argent pour les annonces, nous obtiendrons des données plus précises avec la méthode 1. L' objectif de Keyword Planner est de nous amener à publier des annonces et donc à trouver des mots clés qui sont conviviaux, alors que la méthode 1 est de loin supérieure pour générer des idées. Je ne vous ferai pas rester avec l'une ou l'autre méthode, il y a des milliers de façons de trouver des mots clés là-bas. Choisissez celui que vous préférez, et vous pourriez découvrir votre préférence après avoir fait quelques devoirs. Planner offre un tas de filtres et des options intéressantes pour nous de jouer avec. Alors, entrez et essayez des choses, puis cherchez des mots clés populaires près de votre lieu d'affaires. Même si vous n'êtes pas une marque de brique et de mortier, vous pouvez toujours cibler les lecteurs en ligne en fonction de leur emplacement. Par exemple, si l'un de vos produits les plus chauds est expédié principalement à Brooklyn, recherchez des opportunités de contenu qui aideront à attirer d'autres membres de cette communauté. Bien sûr, n'oubliez pas d'extraire vos résultats de Mots-clés partout et dans votre feuille de calcul, et si vous trouvez des recherches étranges qui sont vraiment populaires dans votre région, veuillez les partager. 6. Surpasser la concurrence: Malheureusement, nous devons admettre que parfois notre concurrence produit un grand contenu. Mais en utilisant quelques astuces astuces, nous pouvons emprunter leurs idées les plus réussies et les faire nôtres. Dans cette vidéo, nous utiliserons des outils gratuits et notre créativité pour découvrir les opportunités de contenu en étudiant le concours. Avant de commencer la démo, vous devrez installer et configurer cette extension de navigateur gratuite. SeoQuake fournit une tonne de fonctionnalités de collecte de données lorsque nous effectuons des recherches sur le Web. Mais nous allons l'utiliser pour récupérer des partages sociaux et télécharger nos résultats de recherche. Nous devrons donc apporter quelques modifications rapides à la configuration. Après avoir installé l'extension, ouvrez les préférences et naviguez jusqu'à serp overlay. Faites défiler jusqu'aux paramètres actifs et activez les goûts Facebook, nombre de broches Pinterest et le nombre de partages Linkedin, puis décochez le reste. Avec nos préférences SeoQuake au carré, nous sommes prêts à effectuer des recherches. Mais avant de le faire, nous allons apprendre une technique de recherche avancée pour nous aider à découvrir le contenu de nos concurrents. En utilisant le site, nous pouvons limiter les résultats renvoyés par Google à un seul nom de domaine. Par exemple, site:foodnetwork.com renverra toutes les pages Web du réseau alimentaire que Google connaît. Voyons cela en action, utilisant la technique du site, nous allons trouver chaque page qui appartient à un concurrent local de café, The Brothers K Coffeehouse. Par défaut, Google limite les résultats de recherche à 10 par page. Modifions cela, ouvrez les paramètres de recherche et modifiez les résultats par page à 100, puis cliquez sur Enregistrer. Malheureusement, la majorité des résultats de ce concurrent semblent être des pages traitant de leur activité, du contenu que nous avons probablement déjà. Cependant, il y a une exception notable, Latte Art Throwdown. Ce contenu semble prometteur. Donc, nous allons prendre le mot-clé principal et répéter notre processus d'évaluation de la leçon 4. Super, nous avons trouvé quelque chose qui pourrait être utile de produire sur notre propre site. Malheureusement, les entreprises locales ont rarement une grande présence sur le Web. Alors, visons nos sites un peu plus haut. Visons une baleine. Visons Starbucks. Ok, c'est un peu trop de résultats de recherche pour regarder à travers. Apprenons une autre technique de recherche avancée pour aider à les réduire. En utilisant intitle, nous pouvons restreindre les résultats aux pages qui ont des mots spécifiques dans leurs titres. Mais nous devons nous rappeler d'entourer nos conditions requises de citations. Trouvons comment faire des articles sur starbucks.com en combinant notre recherche avancée de site avec la recherche intitle, beaucoup mieux. Maintenant, c'est là que SeoQuake arrive. En cliquant sur rapport serp, nous pouvons extraire tous les résultats de recherche de cette page dans un tableau. Plus tôt, nous avons limité ces colonnes aux partages sociaux. Cela nous aidera à filtrer ces éléments de contenu dans un instant. Nous commençons par télécharger tout comme un fichier CSV. Dans notre logiciel de tableur préféré, mien étant Google Sheets, nous importons les données. Pour Google Sheets, je choisis d'ajouter les données à la feuille actuelle, mais vous n'avez pas à copier cela. Mais nous devons définir un séparateur personnalisé car Google Sheets ne détecte pas le point-virgule automatiquement. Google idiot. Nettoyons ces colonnes très rapidement. Donc, nous avons une grande liste devant nous, mais qu'est-ce qu'on cherche exactement ? Les idées de contenu compétitif devraient répondre à trois critères, certains que nous avons déjà vus auparavant. Tout d'abord, le contenu est utile aux visiteurs. Naturellement, le contenu est populaire et nous prenons notre meilleure idée de la popularité en regardant les partages sociaux. Souvent négligé, le contenu doit être sans marque. Par exemple, les dix meilleurs Starbucks de Seattle pourraient se classer très bien. Mais c'est surtout parce que Starbucks se classe vraiment bien. Donc, nous devons trouver des idées qui retirent la marque de l'équation. Pour commencer cette recherche de contenu, nous trions les résultats par popularité sur Pinterest. En raison d'un problème dans SeoQuake, ce résultat haut ne fait pas partie de starbucks.com mais le second, il le fait, doux. Ce tutoriel de café glacé est bien aimé et il est intitulé sans marque. Nous répétons la méthode 1 en utilisant ce titre. Excellent, un lot énorme de nouvelles idées gracieuseté de Starbucks. heure des devoirs. Pour vos devoirs, trouvez vos concurrents et leurs sites Web. Vous pouvez même consulter leurs comptes sur Medium, YouTube, Linkedin et partout où les marques publient du contenu. Répétez la méthode dans cette vidéo pour découvrir et collecter des hypothèses de contenu précieux, et comme d'habitude partager votre emprunté lors des découvertes avec vos camarades de classe. 7. Consolider les données: Nous avons passé les trois dernières leçons à rassembler des mots-clés, tant de mots-clés. Maintenant, quoi ? Nous allons utiliser notre intuition pour déchiffrer le sens derrière le mot-clé. Nous allons assigner chaque mot clé à une intention. Une intention est juste que, le sens ou le désir derrière le mot-clé. Cette étape cruciale transforme nos hypothèses de mots-clés en sujets, sujets que nous pouvons transformer en contenu. Mais avant de franchir cette étape, apprenons ce qu'il faut chercher. Parfois, l'intention derrière une fouille est évidente. Plus le terme de recherche est long, plus nous avons de chances de discerner sa signification. Par exemple, « Comment réparer une vadrouille cassée » est une recherche de six mots de 23 caractères qui nous laisse avec une intention assez claire. Si ce n'est pas long, les mots-clés avec des intentions claires incluent généralement un verbe une action d'une sorte ou d'une autre. Par exemple, « Trouver un café à proximité », « Visitez le musée de terrain et « Télécharger la vidéo YouTube ». S' ils n'ont ni longueur ni action, mots clés ayant une intention claire exigent généralement un résultat spécifique. Par exemple, « Instructions pour » et « Instructions pour. » ne s'agit pas d'une liste exhaustive de propriétés. En fin de compte, la découverte de l'intention pourrait se résumer à une sensation intestinale. Cependant, certaines intentions sont particulièrement difficiles à discerner. Voilà pourquoi. Ils sont trop courts. Saviez-vous que les gens recherchent le mot « voiture », juste « voiture », neuf millions de fois par mois ? Les annonceurs ne paient pas pour ce terme parce qu'ils n'ont aucune idée de ce que veulent ces chercheurs et nous non plus. Parfois, une recherche inclut des mots qui ne nous sont pas familiers et qui ne sont pas familiers avec le dictionnaire Oxford. Sans connaître le terme d'argot ou l'orthographe correcte, le mot-clé peut nous laisser perplexe. Enfin, les termes avec des significations multiples peuvent aussi nous rejeter. Par exemple, si je recherche « Comment s'en sortir avec meurtre », suis-je à la recherche drame acclamé par la critique mettant en vedette Viola Davis, lauréate d'un prix de l'académie, ou devriez-vous appeler la police ? Parfois, il n'y a aucun moyen de savoir. Maintenant, nous allons prendre ce que nous avons appris et l'appliquer aux mots-clés que nous avons découverts au cours des dernières leçons. Voici notre feuille de calcul, en particulier les mots-clés que nous prévoyons cibler à l'échelle nationale aux États-Unis. Nous allons ajouter une colonne à côté du mot-clé et l'étiqueter Intent. Nous identifions chaque intention avec un numéro unique et nous verrons pourquoi dans un instant. Nous assignons le numéro un, notre première intention, à « moudre les grains de café ». Grind grains de café a une action, mais je pense qu'il manque des détails qui nous aident à affiner l'intention. Le mot clé suivant, « moudre les grains de café à la maison », est limpide et potentiellement différent du premier. Nous allons donc assigner une intention différente à ce mot clé, numéro deux. « Grind grains de café mélangeur » est également spécifique mais différent des deux précédents. Donc, nous allons assigner trois à la colonne d'intention. Nous ferons de même avec la cinquième ligne, en affectant un nouvel identifiant à ce mot-clé, le numéro quatre. Mais dans la sixième rangée, nous découvrons notre première répétition. L' intention derrière « moudre les grains de café et le mélangeur » et « broyer grains de café mélangeur » est très similaire, sinon identique. Nous allons donc assigner le même identifiant à cette ligne, numéro trois. Je sais qu'une balle magique et un vitamix sont tous les deux un type de mélangeur et nous allons prendre quelques libertés créatives et attribuer ces deux mots clés à l'intention numéro trois. Je pense que vous comprenez l'idée, alors passons à la liste complète. Maintenant, nous allons trier la liste par intention de les regrouper avant de les définir. Nous avons tracé une feuille séparée pour suivre les intentions. Dans cette colonne, nous répéterons les identifiants précédemment définis à côté de nos mots-clés. Dans celui-ci, nous allons résumer notre meilleure estimation pour chaque intention commençant par le numéro un. Malheureusement, les grains de café moudre est un peu ambigu. Pour découvrir l'intention derrière cette recherche, nous la chercherons nous-mêmes pour voir quel type de résultats a atteint le top 10. Il semble que l'intention derrière la recherche est d'apprendre à moudre les grains de café à la maison, donc nous allons mettre à jour notre feuille de calcul de mots-clés pour refléter cela. Maintenant, nous pouvons remplir notre meilleure intention de deviner. Nous allons répéter ceci pour la prochaine intention et continuer jusqu'à ce que nous ayons rempli la feuille entière. Il est temps de pratiquer cela vous-même. Créez une feuille de calcul pour suivre les intentions ou utilisez celle que j'ai fournie dans le matériel du cours. Attribuez des intentions à vos mots-clés mondiaux, nationaux et locaux. Comme toujours, partagez vos mots clés et vos intentions avec camarades de classe pour recevoir des commentaires sur vos interprétations. Pour vous féliciter d'être si loin, à partir de maintenant, les devoirs sont juste chargés de photos d'animaux mignons. 8. Trouver vos perles: Nous sommes si proches, à quelques instants de l'or. Voici la vidéo, celle qui combine tout ce que nous avons fait jusqu'à présent en une seule action. Élaborer un plan de contenu. Nous allons prendre nos idées, que nous avons transformées en recherche, qui se sont transformées en intentions et faire passer les meilleures propositions de contenu réel. Tout commence par les maths. Si universellement détesté. Ils n'ont même pas pris la peine de faire un emoji pour ça. Mais ne vous inquiétez pas. Nous ne calculons que quelques moyennes simples. De retour sur la liste des intentions, nous commençons par calculer le nombre moyen de recherches pour chacune d'elles. Nous avons créé une autre colonne et utilisé une formule Spreadsheet pour faire la moyenne du volume à partir de tous les mots clés associés à cet ID. Si vous ne savez pas comment utiliser les formules, comptez sur la feuille d'échantillonnage ou faites simplement la moyenne des chiffres à la main. Pas de biggie. Nous faisons la même chose pour le coût par clic, et la même chose pour la concurrence. Sur cette note, arrêtons-nous pour en discuter. Le chiffre du CPC n'est pas particulièrement important pour notre créateur de contenu, mais la concurrence est cruciale. La concurrence varie de zéro à un et un signifie que la concurrence pour ce mot-clé est élevée. Lorsqu' un mot-clé est compétitif, de nombreuses marques payent pour inclure leur annonce chaque fois que quelqu'un recherche ce mot-clé. Malheureusement, les annonces obtiennent des clics. Plus il y a d'annonces sur la page, moins un chercheur cliquera sur le contenu réel, notre contenu. Inversement, la faible concurrence signifie que peu d'annonceurs, voire aucun, paient pour ce mot-clé, laissant suffisamment de place au contenu pour gagner la journée. Avec la compétition au carré, nous sommes prêts à ajouter une autre colonne, la pertinence. Encore une fois, faisons un détour rapide. Tu te souviens de cette chose ? Comme nous le savons déjà, le volume dicte la demande. Faible volume, faible demande ; volume élevé, demande élevée. Cependant, nous seuls pouvons décider si un contenu est pertinent. contenu pertinent attire le genre de personne qui fera affaire avec nous. Cette personne comprendra facilement pourquoi nous l'avons produit. Café, écrire sur les grains de café ? Pertinent. Créateur de sous-marins, écrivant sur les koalas de bébé ? Pas pertinent mais si mignon. Sur notre prochaine colonne, le nombre de mots. En suivant le nombre de mots, nous avons une idée approximative de la profondeur que les lecteurs attendent du matériel. Ensuite, une série de colonnes pour commercialiser les types de contenu que nous avons trouvés pour chaque intention. Nous incluons des images personnalisées, des diaporamas, des vidéos, des infographies et des livres électroniques. Mais votre liste peut inclure des podcasts, des livres blancs, des recettes PDF, des mèmes ou tout ce qui est logique pour vos sujets. Maintenant, pour remplir les données, nous devons rechercher chaque mot-clé associé à chaque intention. Pour gagner du temps, nous allons juste chercher le texte de l'intention. Sur cette feuille de calcul, nous pouvons effectuer une recherche rapide sur Google en utilisant un peu de sorcière. Ouvrons le premier résultat. Pas trop d'images dans un contenu assez court. Regardons la suivante. Les vidéos et les images semblent venir d'ailleurs. Le troisième ressemble à ce qui se passerait si les deux premiers avaient un bébé, un bébé laid. Nous avons rassemblé suffisamment d'informations pour remplir la première ligne. Dans le cadre d'une chaîne nationale de café, broyage des grains est très pertinent pour ses clients et pour sa marque. Le nombre de mots se situe en moyenne entre 1 000 et 3 000. Nous avons trouvé des images et des vidéos, mais pas de diaporamas, pas d'infographies et pas d'eBooks. Donc, en entrant, nous savions que la première intention était probablement un slam dunk. Jetons un coup d'oeil à un long coup. Rappelez-vous, nous avons trouvé de l'art au latte à partir d'un site de cafés locaux. Donc, nous ne savons pas vraiment comment ça va être une idée de contenu. Malheureusement, il semble que les résultats se réfèrent à des concours d'art au lait et comment les accueillir. Quelque chose que notre chaîne de café fictive ne participe pas actuellement. Nous définissons la pertinence à faible et laissons les colonnes restantes non remplies. Quelques minutes plus tard, nous avons une feuille complète et nous sommes prêts à construire un plan de contenu. N' oubliez pas que nous ne produirons pas de contenu répondant à chaque intention. Certains ne sont tout simplement pas dignes de notre temps, mais lesquels d'entre eux sont ? C' est ce que nous découvrirons ensuite. Pour séparer le viable de ce qui est totalement impossible, nous nous demandons ce qui suit au sujet de chaque intention. Le plus fondamental est que, bien, pouvons-nous réellement le faire ou si nous avons le budget, pouvons-nous engager une agence ou un entrepreneur pour le faire pour nous ? Si nous pouvons faire le contenu, pouvons-nous également correspondre ou améliorer le contenu qui se trouve actuellement dans les 10 premiers résultats ? Enfin, même si nous ne pouvons pas nous permettre de faire le contenu, ce sera la meilleure chose depuis le pain tranché, est-ce que le volume en vaut la peine ? Produire du contenu fantastique ne garantit pas sa place dans le top 10. Chaque entrée dans le top 10 ne reçoit qu'une fraction des clics, ce qui fait de cette question la plus importante de tous. Pour nous, une chaîne nationale fictive de cafés, l'attention reçue par les sujets deux, trois et quatre vaut certainement notre effort. Plutôt que de faire un morceau de contenu pour chaque, nous allons faire un seul morceau de contenu méga qui couvre le broyage des grains de café à la maison, à la main, avec un mélangeur, avec le Vita Mix, avec balle magique, sans broyeur et sans pantalon sur. Ok, pas la dernière. Portez un pantalon, s'il vous plaît un pantalon. Mais comment c'est ? Pour couvrir nos bases. Dans le plan de contenu, nous créons un titre temporaire pour capturer l'esprit des trois intentions. Prenez note de ces intentions ici et remplissez les colonnes restantes avec ce que nous prévoyons de créer. Pourquoi le shrug emoji ? Laissant juste un peu de place pour la créativité. Maintenant, c'est à ton tour. Développez votre feuille de calcul d'intention pour inclure les mêmes colonnes que celles que vous avez vues ici. Remplissez ensuite les données en répétant le processus dans cette vidéo. Créez une feuille de plan de contenu ou un document et remplissez-le avec des titres viables pour vous et votre entreprise. Enfin, partagez vos idées de contenu avec vos pairs. N' oubliez pas de soutenir chaque proposition avec des recherches et des données. 9. Briser les règles: Avec des idées de contenu en main, enfreignons certaines règles et jeu sur le système afin que nous puissions placer notre contenu dans ce lieu précieux numéro un. Si tu étais vraiment excité, je m'excuse. Vous savez ce qui est aussi excitant que les récapitons des moteurs de recherche de tricherie. Pour vous aider à décrire notre contenu, nous devons jeter un coup d'œil à quelques conseils de base sur le référencement. Rappelez-vous cette beauté, voici ce que vous devez savoir sur les annonces. Pour éviter la coupure, nous limitons les titres à 70 caractères, y compris les espaces, et les titres sont la façon dont nous attirons l'attention du chercheur. Pour les URL plus courtes est mieux, et ils devraient inclure, ou au moins faire allusion au contenu dans. Numéro un, description du fournisseur. Vous serez surpris de voir combien de fois j'oublie de le faire aussi, et le numéro deux le garde entre 150 et 300 caractères, et n'oubliez pas d'inclure des mots-clés et des termes similaires dans chaque élément. Ok, c'est bien, mais on le savait déjà. Regardons quelque chose de nouveau. Voici la page WikiHow qui écoute que nous venons de choisir et qui va nous aider à apprendre à optimiser notre contenu. À quelques exceptions près, les pages doivent comporter une seule balise H1 qui inclut le titre du document. Cette balise correspond à l'en-tête 1. Format de texte fourni par WordPress et d'autres outils CMS lors de l'édition de contenu. Notez que nous n'avons pas à répéter le titre de notre moteur de recherche comme titre du document. En fait, nous pouvons en profiter en secouant les choses. Les titres restants ou titres de section doivent être H2 ou plus petits pour éviter de confondre les moteurs de recherche. Enfin, nous devrions fournir une balise alt pour chaque image. Encore une fois, les outils CMS comme WordPress nous permettent de le faire lorsque nous ajoutons des images à notre contenu. La balise alt décrit le logiciel de lecteur d'image à écran. Un outil qui aide les personnes ayant une déficience visuelle à utiliser Internet, et les moteurs de recherche utilisent la balise alt pour indexer nos images et les inclure dans les résultats de recherche photo, une source surprenante de trafic pour de nombreux sites, et de bien sûr, nous répétons les mots-clés dans ces éléments Il existe de nombreuses tactiques que nous pouvons utiliser pour améliorer notre classement, mais certaines d'entre elles sont l'équivalent SEO d'obtenir des schémas rapides riches. Voyons ce qu'il ne faut pas faire lorsque nous essayons de promouvoir notre contenu. farce des mots-clés est l'habitude de trop répéter nos mots-clés pour essayer de les classer. Les moteurs de recherche sont maintenant assez intelligents pour découvrir cette pratique et punir les pages qui l'exécutent. Les moteurs de recherche prennent souvent en compte la popularité lors du classement des pages. Google appelle ce PageRank, et est basé sur le nombre et la qualité des liens pointant vers cette page. embauche d'un réseau de liens peut augmenter le nombre de liens que votre page reçoit, mais les moteurs de recherche accordent une attention particulière à la source de ces liens et découvrent bientôt qu'ils sont effectivement payés. Comme dans le cas précédent, punition est ce qui suit. Il y a plus d'une douzaine de comportements pénalisent selon Google et je vous encourage à vous familiariser avec eux tous. Mais c'est beaucoup de choses à retenir, donc je préfère compter sur SeoQuake pour la plupart. En utilisant SeoQuake, nous pouvons trouver une liste de contrôle pour les détails SEO que nous avons examinés plus tôt. Cliquez sur l'icône SeoQuake, puis cliquez sur Diagnostic. Comme nous pouvons le voir, SeoQuake passe le document et évalue l'URL, la description du titre, les en-têtes et les balises alt. Certains contrôles que SeoQuake effectue, vont bien au-delà du cadre de ce cours, mais ils sont tous intéressants. Pour en savoir plus sur un chèque, nous pouvons cliquer sur le conseil déroulé vers la droite. Mais cette page ne nous dira pas grand-chose sur la farce des mots-clés. Pour cela, nous avons besoin de l'outil de densité. Cet outil recherche des phrases et des mots-clés répétés dans tout le texte. meilleure pratique consiste à garder les mots-clés et les phrases sous le seuil de densité de 3 %. Cet outil indique également les mots-clés qui apparaissent dans les emplacements les plus importants, les titres, les descriptions et les titres. Nous trouvons des phrases de queue longue dans le tableau avant. Pour faire cuire un gâteau par exemple, a fait la liste, mais est resté dans un nombre sûr de répétitions. Nifty, c'est ça ? Oh oui, il y a des devoirs à faire. Si vous avez des pages de contenu existantes, évaluez-les avec SeoQuake pour voir comment elles s'empilent. Armé d'une meilleure compréhension de la façon dont les moteurs de recherche lisent votre site Web, vous êtes prêt à définir votre premier contenu. Partagez votre plan avec vos camarades de classe, y compris le titre, l'URL, la description et les en-têtes. Aussi, saviez-vous que les araignées mignonnes étaient un truc ? Des nouvelles pour moi. 10. Les étapes vers la victoire: Nous avons atteint la fin. Tu as appris tout ce qu'il y a à apprendre, et maintenant tu te demandes, où on va d'ici ? Si vous commencez tout juste à travailler dans le contenu, je vous recommande de commencer petit en vous concentrant sur une faible demande mais des idées très pertinentes. Il y a plein de bonnes raisons de le faire. Tout d'abord, en ciblant petit, nous augmentons nos chances de renverser la concurrence. Deuxièmement, le coût de l'échec est relativement faible et il est plus facile de créer un contenu gagnant pour les sujets à faible demande. Mais pour évaluer le succès d'un contenu, nous devons nous tourner vers les données. Nous devrions étudier au minimum les cinq variables suivantes. Fourni par Webmaster Tools, chaque fois qu'un chercheur voit notre contenu dans ses résultats de recherche, cela compte comme une impression. CTR, également fourni par Webmaster Tools, est le nombre de fois où les chercheurs cliquent sur notre résultat divisé par le nombre d'impressions. Pas un numéro spécifique, mais plutôt une vérification pour s'assurer que notre contenu est classé pour les mots-clés que nous attendons. temps sur site est le temps qu'un nouvel utilisateur passe sur notre site après nous avoir trouvé à travers notre contenu. Plus, mieux c'est. Bien sûr, le taux de conversion, le pourcentage de visiteurs arrivant à notre contenu qui a finalement franchi la ligne d'arrivée en achetant notre produit ou en s'abonnant à nos services. Comme nous manquons de temps, nous n'avons introduit que la mesure dans ce cours, et il y a tellement d'autres choses à apprendre sur le contenu. Donc, je vous recommande de continuer votre auto-éducation avec les compétences suivantes. En supposant que tu veux être un minou ninja. La première compétence à maîtriser est la Search Console, outil Webmaster gratuit de Google qui fournit des mots clés, impressions et des taux de clics pour les sites Web. Google Analytics suit de manière anonyme le comportement des utilisateurs une fois que les chercheurs ont atteint notre site. C' est un outil indispensable. Les données structurées aident les moteurs de recherche à mieux comprendre quel type de contenu existe sur nos pages et la fourniture de ces données améliore notre classement. Les moteurs de recherche utilisent les données pour mettre en évidence des images de produits , des articles d' actualité, des recettes, des guides étape par étape, des critiques et plus encore. Si je devais recommander un outil payant dans ce cours, ce serait SemRush. SemRush simplifie le processus de recherche et de création de contenu en regroupant tout ce que nous avons appris et plus encore sous un seul outil de marketing en ligne couteau suisse. Enfin, aucune section de recommandation n'est complète sans autopromotion flagrante. Si vous aimez mon style, vous pouvez en obtenir beaucoup plus dans mon livre, Good Content. Dans ce document, je vais en profondeur sur les sujets abordés ici ainsi que sur la façon d'écrire du contenu qui convertit les lecteurs en acheteurs et acheteurs en clients à vie. Enfin, je tiens à vous remercier d'avoir suivi ce cours. Si vous êtes coincé sur quelque chose ou si vous voulez que nous discutions du marketing de contenu ou avoir des commentaires pour moi, s'il vous plaît me trouver sur la page du cours ou envoyez-moi un courriel à learn@stanleyidesis.com. J' espère que vous avez apprécié ce cours autant que j'ai aimé le faire et j'ai hâte de lire tout votre contenu fabuleux.