Créer une marque : du débutant au professionnel

1. Bande-annonce du cours: cinq ans, j' ai organisé un cours qui est devenu mon cours le plus populaire sur Skillshare, et j'espère que vous avez apprécié le cours façon de renforcer votre marque Mais quelque chose me trotte toujours dans la tête à propos de ce cours Et qu'en est-il de ceux d'entre vous qui veulent créer leur marque à partir de zéro ? C'est ce cours. Maintenant, peu importe si vous voulez créer une marque massive comme Nike ou si vous voulez simplement créer votre propre marque personnelle. Quelque chose d'autant plus important que l'IA et la créativité commencent à s' estomper un peu Les deux ont les mêmes éléments de base, et c'est pourquoi je suis très heureuse de donner ce cours, car je vais créer ma propre marque même temps que vous développerez la vôtre. Vous pouvez donc suivre étape par étape avec moi le processus de création de ma marque, les éléments les plus fondamentaux les éléments les plus fondamentaux pour trouver cette idée, le nom de votre marque et votre public cible, et avoir la certitude que l'idée que vous avez est la bonne idée à laquelle vous consacrez votre temps. Et ce qui est peut-être encore plus intéressant, c'est que ce n'est qu' un des deux nouveaux cours sur marque que j'apporte à Skillshare Vous pouvez donc considérer ce cours presque comme une préquelle de mon précédent cours Empower your brand Et l'idée est que les trois cours constitueront une trilogie de leçons de stratégie de marque Donc, la meilleure chose à faire est de vous lancer dans celui-ci dès maintenant, afin d'être prêt quand celui-ci sortira dans quelques mois. Alors, comme toujours, prenez une tasse de café, asseyez-vous et nous verrons quelle est cette idée qui peut devenir votre marque. 2. Bienvenue et outils de cours: Bonjour, bienvenue. C'est un plaisir de vous avoir ici. C'est très excitant d'être de retour pour parler de stratégie de marque. Cela fait longtemps que je n'ai pas donné mon cours Empower your brand, et j'espère vraiment que vous apprécierez celui-ci également. Aujourd'hui, j'ai mon outil remarquable avec moi, l'un de mes outils préférés, et nous allons l'utiliser juste pour passer en revue certaines choses. Mais tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un bout de papier et d'un stylo d'un ordinateur portable ou de tout autre endroit où vous pouvez écrire et prendre des notes. Maintenant, aujourd'hui, vous allez voir les lumières changer ici, partout. C'est l'Angleterre, il y a des nuages et là notre soleil. Qui s'en soucie ? Nous allons juste passer en revue tout ce que nous allons vivre aujourd'hui et j'espère vraiment que vous apprécierez ce dont nous parlons. 3. Marques personnelles et marques professionnelles: Bien sûr, vous pouvez tous penser aux marques traditionnelles, des entreprises comme Nike, McDonald's , aux grandes entreprises, mais nous les connaissons pour leurs logos, leurs slogans, pour le sentiment qu'ils présentent. Au cours des dix dernières années, il y a eu un léger revirement, une certaine évolution vers les marques personnelles. La première chose à faire est donc de déterminer si nous voulons créer une marque personnelle ou une marque commerciale. Le véritable objectif d'une marque est d' amplifier votre voix au-delà de vous Ainsi, même si vous avez une marque personnelle, à un moment donné, les gens peuvent connaître la marque David Beckham par rapport à la personne David Beckham Vous commencez donc à avoir l'impression que , d'accord, la marque David Beckham est entièrement dédiée aux vêtements, à la mode et aux bijoux haut de gamme C'est ce haut niveau de style. C'est la marque David Beckham par rapport à la personne David Beckham Il s'agit d'être connu pour quelque chose d'un peu plus que pour vous. Donc, quelle est cette chose à laquelle les gens peuvent s'accrocher, s' accrocher et vraiment reconnaître, c'est ainsi que nous identifions cette personne Et il y a des chevauchements. Parfois, nous commençons par une marque personnelle et nous en faisons une entreprise. BPN de Nick Bar en est un très bon exemple. Nick Bear est donc un ancien militaire. Il s'intéresse beaucoup à la forme physique et au physique. Et il a créé sa propre entreprise de protéines en poudre, BPN. Maintenant, cette entreprise, en tant que marque, est indépendante de lui malgré un important chevauchement. Il y a des moments où il a sa chaîne personnelle. Prenons l'exemple de Nick Beer Nick Bear a sa chaîne YouTube personnelle, et ici, il détaille son parcours, tout ce qu'il fait. Celui-ci tourne entièrement autour de lui. Ici, chez BPN, il y a d'autres athlètes, puis il y a les produits Excusez mon orthographe, je vais essayer d' écrire Nia plutôt que ça pour le reste de cette vidéo. Alors que sur la chaîne personnelle, nous avons sa famille, nous avons son parcours. Mais il y a une sorte d'infusion entre les deux. Vous pouvez aller chez BPN et vous pouvez ressentir le même ton, même qualité, le même style, que vous pouvez retrouver sur sa chaîne personnelle En fait, ils sont très bien alignés, ce qui donne à Nick l'avantage d' avoir presque deux types de marques regroupés sous une seule marque. Et la raison pour laquelle vous avez dû envisager cela, c'est dans le cas d'une marque personnelle Si quelque chose ne va pas, disons que vous tombez vraiment malade ou que vous avez besoin d' une pause ou quoi que ce soit d'autre, votre marque s'arrête Quand il s'agit d'une entreprise qui vous permet de transférer cette responsabilité pour faire autre chose. Cela vous permet donc de vous éloigner un peu plus. Et c'est vraiment la principale différence entre une marque personnelle et une marque commerciale. C'est cette séparation entre vous et le travail. 4. Trouver votre idée de marque: Alors, comment savoir laquelle nous voulons faire ? Eh bien, ce que nous allons faire, c'est déterminer ce que nous voulons construire, puis nous serons en mesure d'y répondre. Je vais donc créer une nouvelle page, et c'est ici que vous pouvez participer. Donc, ce que vous voulez faire, c'est dessiner un diagramme de Venn Si vous n'êtes pas sûr à 100 % de ce que c'est ou comment le faire, vous allez dessiner deux cercles superposés de la même taille, et vous pouvez simplement le faire Il n'est pas nécessaire que ce soit beau et net pour le moment. Ensuite, vous pouvez en faire une troisième qui se superpose à cette section inférieure Cela devrait donc ressembler à ceci. Lorsque vous cherchez à démarrer une marque ou une entreprise, il y a deux choses auxquelles tout le monde vous dira que vous devez prendre en compte. La première est : quelles sont tes compétences ? Alors, quelles sont les choses dans lesquelles tu es vraiment douée ? C'est logique, non ? Nous voulons avoir une marque commerciale que nous pouvons réellement faire et qui soit réalisable. La prochaine question à laquelle nous voulons réfléchir est qu'est-ce que nous aimons faire ? Mais la troisième chose que je pense que les gens oublient un peu trop souvent, c'est en fait le style de vie que vous souhaitez. Parce que c'est énorme dans la mesure où vous pourriez avoir de très grandes compétences et vous pourriez vraiment aimer faire quelque chose. Mais le style de vie que vous voulez, eh bien, si vous faites ce truc, il ne correspond pas vraiment à ce style de vie. Et le but du lancement d' une marque, d'une entreprise ou d' marque personnelle est d'arriver là où vous voulez arriver dans peut-être un an, peut-être cinq ans, peut-être dix ans. Et cela implique de penser à l'avenir. Eh bien, à quoi est-ce que je veux que ma vie ressemble à ce moment-là ? Parce que cela vous aidera à choisir une marque personnelle par rapport à une marque d'entreprise ou commerciale, quelque chose de légèrement différent de votre implication. Je vais donc utiliser M comme exemple ici, et veuillez suivre vos propres compétences en matière de style de vie et ce que vous aimez. Donc, s'il est d'accord avec nos compétences, c'est probablement la solution la plus facile à laquelle il pense. Pour moi, mon talent, oserais-je le dire, c'est le cinéma. C'est donc la principale compétence que j'ai. Je suis scénariste, réalisateur, producteur, directeur de la photographie Tout ce qui a trait au cinéma, je crois que j'ai raison, donc j'ai cette compétence pour moi. Un autre est l'enseignement. Donc, évidemment, j'enseigne ici sur Skillshare, mais j'enseigne aussi à temps partiel dans une université, et c'est quelque chose qui m'est venu tout naturellement, un domaine dans lequel j' ai beaucoup de compétences, je pense, et beaucoup de preuves à étayer C'est une compétence pour moi. D'autres compétences que je possède un peu pourraient peut-être être développées davantage. Je m'intéresse donc à la conception de sites Web. Je ne dis pas que je suis un concepteur de sites Web, mais c'est quelque chose que je comprends. OK, je sais, il faut se débrouiller avec les os. J'en sais un peu plus que la plupart des gens sur le référencement , les conteneurs, etc. C'est donc un élément de quelque chose qui me permettrait d'acquérir une compétence. La musique est une autre compétence. Tu ne le sais peut-être pas. J'ai joué du saxophone il y a de nombreuses années et j'essaie actuellement de réapprendre le piano après une longue absence et le hockey Encore une fois, je jouais beaucoup au hockey. C'est une compétence sur laquelle je pourrais peut-être revenir. Maintenant, vous pouvez être beaucoup plus précis que ce que j'ai fait ici. Il se peut que vous vous concentriez sur une seule chose. Donc, plus il y a de nuances, plus vous pouvez choisir un créneau, mieux c'est. En termes de film, eh bien, je pourrais le décomposer en termes d'écriture. C'est ce que je considère ma plus grande force en tant que cinéaste, mais je suis également capable de réaliser ou de faire de la cinématographie Il en va de même pour l'enseignement. Eh bien, c'est au niveau universitaire , en fait, que j'enseigne. Je ne serais donc probablement pas très douée pour enseigner aux écoliers, mais enseigner au niveau universitaire ? Bien sûr, je peux enseigner à l'international. Et en ce qui concerne les langues, je connais également, mais pas couramment, une bonne partie de la langue des signes britannique BSL C'est donc le premier cercle terminé, n'est-ce pas ? Quelles sont mes compétences ? Alors, qu'est-ce que j'aime ? Eh bien, en termes de cinéma, ce que j'aime le plus, c'est écrire, n'est-ce pas ? C'est donc ma compétence préférée à partir de là. En ce qui concerne la conception de sites Web, ce que j' aime vraiment dans ce genre de domaine, c'est simplement l'exploration numérique. J'aime découvrir de nouvelles choses, nouveaux sites, de nouvelles applications, tout ce qui éveille ma curiosité Est-ce que j'aime installer des lampes argentiques et travailler seul avec ces lampes de studio et tout le reste ? Non, massivement. Donc, en fait, c'est quelque chose que je ne vais pas mettre ici parce que ça ne me plaît pas. Même si j'aime enseigner, ce que j'aime vraiment, je n'aime pas tout mettre en place moi-même tout le temps. Mais en ce qui concerne l'enseignement, qu'est-ce que j'apprécie ? Ce que j'aime vraiment, ce sont les moments où je peux m' en servir comme stylo et papier pour mettre en valeur quelque chose. Il s'agit donc de décomposer des sujets complexes. C'est quelque chose que j'apprécie vraiment. Bien que je n'aime pas installer l'éclairage pour moi-même ou pour moi-même, j'adore aller en classe avec d'autres cinéastes, voir ce qu'ils créent, les aider et les guider dans ce genre de choses D'autres choses que j'aime ? Eh bien, j'ai vraiment recommencé à aimer aller à la salle de sport. Il y a longtemps. C'est quelque chose lequel je commence à vraiment m'aimer. J'aimais courir avant, mais plus tellement maintenant, alors je vais laisser cette question de côté. OK, alors passons au mode de vie maintenant. Le mode de vie est ce qui va aider à faire ou à défaire certains de ces choix clés. Et pour moi, le style de vie que je souhaite, ce n'est pas le style de vie que j'ai, ce que je veux, c'est une liberté totale de localisation. Au cours des deux dernières années, j'ai trouvé que mes déplacements domicile-travail pour me à l'université étaient assez difficiles, et si je fais du travail commercial ou que je réalise des films, cela limite parfois le niveau où vous pouvez être Et il y a des endroits que je veux visiter dans le monde entier, mais franchement, il est très difficile trouver le temps à la minute près. Donc, quelle que soit la marque que je crée, je veux avoir cette liberté de localisation. Je souhaite également une configuration minimale. L'essentiel est que vous ayez une idée d'entreprise que vous ne voudrez pas arrêter, quelque chose que vous voulez vraiment faire, sans vous en vouloir, car alors vous ne le ferez jamais C'est pourquoi ces trois éléments sont importants. Je veux donc vraiment une configuration minimale pour progresser régulièrement et arriver là où nous voulons plus rapidement que tous ces obstacles nous en empêchent. Je veux vraiment être capable d' adopter une sorte de style de vie axé sur le fitness. créer une marque, cela signifie que j'ai besoin soit d'une marque qui place le fitness au premier plan une marque, cela signifie que j'ai besoin soit d'une marque qui , soit d'une marque qui me permet de mettre le fitness au premier plan. Et ce sont des choses légèrement différentes. Donc, si je devais comparer le personnel au travail, je pense d'abord à la forme physique. Disons que je suis devenu Nick Bear. J'ai créé ma propre chaîne YouTube présentant mon parcours de remise en forme et mon parcours C'est formidable dans un sens que cela m'obligerait à me présenter et à faire du fitness. Mais en tant qu'entreprise, si je commençais à filmer des contenus de fitness pour d'autres personnes, eh bien, cela ne placerait pas le fitness au premier plan pour moi. Il existe donc peut-être des moyens pour moi de commencer à créer des produits axés sur le fitness ou autre, mais je n'ai peut-être pas l' autorité dans ce domaine. Donc vraiment, ce serait en quelque sorte le choix qui me convient. Si je voulais avoir une marque basée sur le fitness, du moins en ce moment, je pense que je devrais suivre une voie personnelle afin d'utiliser mes compétences en matière de réalisation de films, etc. L'autre option consiste à proposer des services vidéo pour des marques de fitness, ce services vidéo pour des marques de fitness, qui ne place pas le fitness au premier plan pour moi ou les produits de départ dans le domaine du fitness Et en fait, je n' ai pas ces compétences. Je ne suis pas en mesure ou je n'ai pas l'accès actuellement pour créer de nouveaux produits pour le fitness. C'est donc un exemple de la façon dont un choix de style de vie peut commencer à influencer l'orientation que vous adoptez avec votre marque. L'autre choix de style de vie que je souhaite intégrer à tout cela est que, pour moi, j'aime vraiment ce type d'interaction avec les gens, donc je ne veux pas vraiment perdre cet aspect. Et cela signifie que je ne sais pas vraiment comment formuler cela. Je vais parler de la première expérience humaine. J'aime vraiment rencontrer de nouvelles personnes, entrer contact avec de nouvelles personnes du monde entier, de différentes communautés. C'est quelque chose que j' adorerais faire un peu plus. J'ai donc besoin d'une marque qui puisse faciliter cela. Donc, lorsque nous examinons ces éléments, si nous devions examiner nos domaines dans lesquels seuls les deux se chevauchent, c'est parti. C'est ce que j'aime considérer comme des zones dangereuses où vous trouverez des choses que vous pourriez faire, mais que vous ne devriez peut-être pas faire. Donc, dans l'exemple que je vous ai donné il y a une minute de mes compétences et de mon style de vie en matière de fitness, je pense que je vais d'abord filmer les marques de fitness. Mais en fait, comme je l'ai décrit, cela ne met pas la forme physique au premier plan pour moi, donc je ne peux pas y entrer parce qu'au bout du compte, je vais en avoir de filmer tous ces éléments de contenu. Un autre exemple est celui de la liberté de localisation. J'ai vraiment envie d'aller partout dans le monde. J'aime l'exploration numérique, donc ce genre de nomade numérique Mais cela n' utilise pas vraiment mes compétences. Et en fait, cela va me demander un grand saut. va être très difficile de passer du stade où je suis intéressé et j'aime l'exploration numérique à celui de me fier uniquement Il va être très difficile de passer du stade où je suis intéressé et j'aime l'exploration numérique à celui de me fier uniquement à cela sans utiliser mes compétences. Et les deux derniers, qui enseignent la liberté de localisation, je pourrais peut-être aller enseigner dans le monde entier dans tous ces lieux différents. Mais est-ce que ça me plaît ? Eh bien, ce ne sera pas vraiment quelque chose que je vais apprécier. J'aime aborder des sujets complexes, nécessairement me contenter de faire les choses simples encore et encore. Il existe des cours dans le monde entier pour pouvoir enseigner l'anglais encore et encore dans différents pays. Mais pour moi, je n'aime pas nécessairement cet aspect de l'enseignement. Ce que j'aime, c' est me plonger dans le vif du sujet du cinéma. Un enseignant mondial ne fonctionne donc pas tout à fait au sens traditionnel du terme. Alors, qu'est-ce qui va se passer entre les deux ? J'y ai beaucoup réfléchi l'année dernière, pas tant à ce genre de diagramme Vn en noir et blanc dessiné rapidement, mais en me demandant tout au long de la journée : en quoi suis-je doué Qu'est-ce que j'aime ? Quels sont les objectifs que je vise en matière de style de vie ? Réfléchir au quotidien et prendre des notes. Et j'ai compris ce que je voulais faire en tant que marque. Et ce truc va en fait utiliser, d'accord, l'exploration numérique, l'enseignement, le cinéma comme terme plus général. Et le principal choix de style de vie qui m'a amené ici est celui-ci, une installation minimale. longtemps que je voulais réfléchir à manière dont je pourrais enseigner le cinéma aux gens du monde entier, mais pas d'une manière qui m' obligerait à le configurer tout le temps et, si je veux voyager à travers le monde, à contracter des prêts auprès de moi. Et ce que j'ai compris, c'est qu'il existe une réponse. Et cette chose qui vit ici, faisons juste un triangle pour le moment. Nous savons donc de quoi nous parlons. Je viens ici. Le triangle sacré pour moi était donc cette idée d' configuration minimale pour enseigner le cinéma d'abord au numérique, voici la marque vers laquelle je suis en train de construire. Et au milieu, je réalise exactement ce que je suis en train de faire maintenant. Ce que j'aime le plus faire, c'est la dynamique numérique, ne peux pas épeler les décompositions dynamiques d'un film Donc, quand j'enseigne, j'ai mon iPad, et je vais le faire. En fait, j'en ai probablement un que je peux vous montrer. Donc, si je regarde mes dessins, OK, alors j'espère que si je tiens le coup, vous pourrez peut-être y voir un peu plus clair. J'aime donc faire ce genre de choses en classe où, par exemple, si j'essaie d'expliquer, d'accord, qu'est-ce qu'une fréquence d'images par seconde ? Je vais le dessiner et je vais vous expliquer au fur et à mesure. Et ce sera relié en direct à l'écran derrière moi. C'est beaucoup plus intéressant et efficace que présentations dans lesquelles vous dessinez quelque chose au fur et à mesure, en particulier lorsque vous commencez à trouver les outils qui, dans un monde numérique, peuvent rendre les choses un peu plus faciles à montrer. Ce faisant, je peux montrer comment la fréquence d'images change. Il se peut donc que j'aie une image par seconde. Ou peut avoir deux images par seconde, ou 24 images par seconde. Cette première décomposition numérique des choses, j'ai deux voies ici, et le fait est que si je choisis la voie commerciale avec ça, cela signifie que je le configure comme un accord, c'est une plateforme ou une chaîne d'éducation cinématographique, peu importe C'est bien, mais ces choses existent déjà dans une certaine mesure. Et je ne pense pas nécessairement que cela va aussi bien se passer, alors que je suis là, pour ce qui est des choses que je peux mettre en valeur, alors que je suis directrice financée par le BFI Je travaille sur mon premier long métrage et je suis professeur de cinéma à l'université Cela et ceci ici sont deux différences avec de nombreux autres YouTubers qui parlent Donc, pour moi, en tant que marque personnelle, j'ai un rôle unique qui peut vraiment m'inciter à atteindre public plutôt que de suivre la voie commerciale pour cette idée de marque. Je ne pense pas que nous arrivions la voie commerciale pour cette idée de marque aussi forts Où est la preuve que je sais de quoi je parle, . Où est la preuve que je sais de quoi je parle, ou quel est l'intérêt des gens à suivre cette histoire Alors, voyez si vous pouvez trouver quelle est cette chose que vous voulez créer. Cela peut prendre plus de 5 minutes. Tu sais, il te faudra peut-être un an, deux ans, comme moi , pour m'en rendre compte. Mais c'est le raisonnement qui le sous-tend. Donc, la prochaine chose que nous allons faire est de voir comment valider cette idée. 5. Vérifier la viabilité de votre idée: Vous avez donc peut-être une idée du type de marque que vous souhaitez créer. Nous devons valider trois choses. La première chose que nous voulons valider est de savoir si c'est faisable. Est-ce vraiment possible de le faire ? La prochaine chose à laquelle nous voulons réfléchir , est-ce que cela a déjà fonctionné ? Et la troisième chose que nous voulons savoir, est-ce qu'il y a un public ? Maintenant, je crois qu'il y a peu près un public pour tout ce qui existe. Il s'agit plutôt de trouver ce public, et l'essentiel est que plus vous pouvez nuancer, mieux c' Donc, pour moi, je me concentre sur des analyses approfondies de choses complexes liées au cinéma, en analyses approfondies de choses complexes liées au cinéma, particulier pour l' obtention d'un diplôme universitaire, mais je pourrais commencer un peu plus simplement et construire à partir du niveau universitaire vraiment aider les gens à suivre En fait, c'est ce que je suis en train de faire. Maintenant, j' aurais dû ajouter quelque chose est-ce faisable pour vous ? Donc, en regardant ces trois choses, et je vais prendre mon exemple, la première chose que j'ai examinée pour savoir si c'est faisable pour moi, ce sont les outils. Est-ce que j'ai les outils nécessaires ? Au début, je me suis dit : «   Eh bien, bien sûr, oui. Je l'utilise tous les jours en classe. Mais je me suis rendu compte que c'est légèrement différent lorsque vous enseignez en ligne, car vous ne pouvez pas simplement pointer des choses sur un tableau. Donc, j'ai commencé par enregistrer l'écran de mon iPad, et quand je l'ai regardé en arrière, je me suis dit : « Hmm, il fonctionne à peu près, mais en fait, les deux problèmes étaient sa taille Comme il est si grand, je finis devoir zoomer et zoomer beaucoup Et les gens regardent des choses au téléphone, je pense que c' est très bien, et la plupart des gens regardent des choses au téléphone ces derniers temps. Mais les gens font études de cinéma et ils essaient vraiment de comprendre Il se peut qu'ils le regardent sur leur ordinateur portable. Et cela m'a fait penser que j'avais peut-être besoin d'un écran plus grand pour écrire, afin de ne pas avoir à effectuer autant de zoom arrière et de zoom avant. La deuxième chose, c'est que lorsque j'écris sur mon iPad, cela n'apparaît pas sur l'écran où se trouve le stylo. J'ai donc réalisé que oui, c'était faisable. J'ai presque les bons outils, mais peut-être pas tout à fait les bons outils Je dois donc en tenir compte. Mais c'est ce que j'ai fait. J'ai testé d'autres outils pour voir s'ils fonctionneront, et ce sera vraiment bonne journée. Laisse-moi réfléchir au temps. Avons-nous vraiment le temps de créer cette marque ? Et cela signifie que si vous le faites, tant mieux, continuez. Si ce n'est pas le cas, vous devez préparer le voyage. mon année civile a été horrible, Pour être honnête, mon année civile a été horrible, donc je n'ai pas eu le temps, mais j'ai prévu de prendre cette marque et de la cibler vers le mois de septembre date du début de la nouvelle année universitaire, même si je vais la publier plus tôt que cela Je veux déjà que les choses soient en place, que la chaîne soit opérationnelle et que des vidéos y soient diffusées. Donc, en septembre, on a l'impression que y trouve déjà une maison d'information. Si la marque que vous créez a l'impression que cela prendra trop de temps que ce que vous avez, deux options s'offrent à vous trouver autre chose ou, espérons-le, trouver un moyen de gagner du temps. Je suggère d' écouter le podcast de Nick Baer. Il prépare actuellement, peut-être qu'il a terminé, une série sur les discussions tout au long son parcours de création de marque. Et il est très utile de voir comment il a dû essayer de tenir compte du temps passé dans son travail dans l'armée avant se lancer à fond et de vraiment s'engager à plein temps. C'est donc la deuxième chose à laquelle vous devez penser en matière de faisabilité, c'est le temps. Et le troisième point est évidemment le coût. Avec toutes ces choses , vous ne devriez ou ne devriez pas concrétiser l'idée. Cela vous fait plutôt réfléchir à, accord, eh bien, comment vais-je m'y prendre ? Quand est-ce que je vais le faire ? Moi, c'est une idée très peu coûteuse que je suis en train de mettre en place. YouTube est gratuit. J' ai les connaissances nécessaires. J'ai du matériel qui fait le travail. J'ai peut-être d' autres équipements qui feront mieux le travail que je peux acheter, mais rien de trop cher. J'adorerais avoir un studio que je possède un jour, mais en fait, je n'ai jamais travaillé activement à ce projet, car je sais que les coûts seront peut-être supérieurs au plaisir que j'en ai Alors voilà, je me dis : « Eh bien, est-ce que cela me permet d'atteindre le style de vie que je souhaite ? Non. Alors, dois-je vraiment m' efforcer de payer ce prix ? Pas vraiment. Pendant ce temps, je peux avoir le style de vie que je souhaite. Cela me plaît, et le coût est bien inférieur. C'est une nette victoire. Alors, le second, a-t-il déjà fonctionné ? Et cela ne signifie pas qu'il doit déjà avoir une marque à succès qui le fait. En fait, parfois les meilleures marques, aucune autre entreprise ne le fait. Mais il s'agit plutôt de savoir si cela a fonctionné pour vous ou pour quelqu'un d'autre. Donc, je sais, pour moi, j'étais en train de regarder ça, et je me suis dit : OK, eh bien, il y a la Cahn Academy Il fonctionne sous forme numérique. Pas de question. Il est là. Ensuite, je regarde mon enseignement en classe. C'est donc au début de l'année que j'ai commencé à le faire. Depuis, je m'y fie parce qu'il s'est révélé être un excellent outil qui simplifie vraiment les choses pour les étudiants et les engage. Je sais donc que cela fonctionne aussi pour moi. Et troisièmement, il y a un public. Vous pouvez le faire très organique ou un peu plus scientifique Vous pouvez donc consulter les statistiques et les données. Je pourrais donc dire : OK, eh bien, il y a 20 000 étudiants en cinéma ou moins, à travers le pays. me dit qu'il y a un public potentiel, mais cela ne me dit pas qu'il va interagir avec ce type de contenu. Mais je me suis rendu compte qu' il s' agit de l'une de mes vidéos les plus performantes, et la vidéo la plus performante que j'ai réalisée il y a longtemps lorsque je travaillais dans une entreprise portait sur les programmes d'études. J'ai donc réalisé une vidéo sur le design de production ou la scène méson. Et cette vidéo fonctionne vraiment bien parce que les étudiants la recherchent sur YouTube. Et YouTube est le plus grand moteur de recherche après Google. Par conséquent, je sais qu'il y a un public pour cela. Ils m'ont déjà prouvé qu' ils recherchaient ce genre de choses. Et je sais que parce que j'ai recherché ce genre de choses pour apprendre mon métier, YouTube est un endroit où je vais. Mais ce qui n'existe pas actuellement me donne ce genre de nouvelle idée, nouvelle création, c'est ce genre de fil conducteur y a jamais eu de version cinématographique de Kahn Academy, et étant donné mon positionnement unique, je pense que je pourrais être la meilleure personne pour le faire C'est en fait une chose vraiment importante. Pourquoi toi ? Vous ne devez avoir aucun doute dans votre esprit que vous êtes la meilleure personne pour le faire. Et c'est presque comme si vous pouviez faire une sorte de diagramme VPN pour deux personnes, ce dont mon public a besoin Et ce qui me rend unique. Votre marque doit donc se situer juste au milieu. Ce dont mon public a besoin, c'est d'avoir besoin concepts cinématographiques difficiles et décomposés. Ils ont besoin qu'il soit facilement accessible sur YouTube. Ils doivent avoir confiance dans le fait que la personne qu'ils écoutent est réellement un professionnel qui travaille. C'est une expérience que j'ai certainement vécue à l'université, où j' ai la chance que beaucoup d'étudiants viennent me voir dès la première semaine pour me dire : «   Oh, les étudiants mentionnés ci-dessus nous ont dit que vous êtes vraiment doué dans ce domaine et nous aimerions le savoir, etc. On fait confiance à l'enseignant parce que je travaille dans l'industrie. C'est donc important pour mon public. De même, qu'est-ce qui me rend unique ? Même chose, non ? Eh bien, je travaille dans l'industrie. Cela ne me rend pas nécessairement unique par rapport aux autres YouTubers, mais je suis également professeur de niveau universitaire Je comprends donc le contenu du programme. Je comprends ce que les étudiants doivent faire pour leurs évaluations. Des concepts cinématographiques difficiles en panne. Qu'est-ce qui me rend unique ? Une capacité à simplifier la science cinématographique difficile. Donc, quand j'ai commencé, je me contentais de me déplacer. J'avais, genre, un faus. Je l'emportais partout où je me rendais en cours parce qu' il n'y avait pas de tableau blanc. Tout était numérique, et je n'avais pas encore compris comment créer un tableau blanc numérique à l'écran J'ai donc pris ce tour avec moi et je l'ai fait en classe. Puis, quand j'ai obtenu mon remarquable, puis quand j'ai eu mon iPad, j'ai commencé à le faire numériquement sur l'écran Et la première chose que j'ai faite, c'est d' expliquer comment les films celluloïd sont exposés, parler des photons et de l'exposition, l' argent et de tout ce genre de choses, donc beaucoup d'étudiants en cinéma qui sont là pour créer de l'art, sans penser aux composés chimiques Être capable de le décomposer en images et en dessinant était la clé pour qu' ils le comprennent. Et vous pouvez voir à quel point tout cela se répond vraiment dans cette section, dans la marque. Votre marque est l'endroit où vous vous prouvez que ce votre public a besoin, vous seul pouvez le fournir de la manière dont vous le fournissez. C'est ainsi que je l'ai découvert. OK, c'est une idée de marque viable. D'accord. Dans la vidéo suivante, nous allons nous éloigner un peu de ce type d'élément conceptuel qui consiste à trouver votre idée concentrer sur la pratique. Que devez-vous faire ? 6. Vision et mission (Récapitulatif du cours d'autonomisation): D'accord, vous savez donc ce que vous voulez faire pour votre marque. Vous vous êtes prouvé que vous êtes la bonne personne pour le faire. Eh bien, maintenant, nous devons vraiment déterminer, d'accord, quoi ressemble ma marque , et comment y parvenir ? Mais avant d'aller de l'avant et de penser à quoi que ce soit en rapport avec les logos ou quoi que ce soit d'autre, vous devez vraiment définir votre vision et votre mission. Je ne suis peut-être pas l'artiste que beaucoup d'entre vous sont, mais je peux le souligner un peu. Oh, même si j'ai fait une bêtise. Ça ne fait rien. Ça n'a pas d'importance. OK, c'est ici que si vous avez suivi mon autre cours sur renforcement de votre marque, vous pouvez sauter cette étape. Assurez-vous simplement d'avoir défini votre vision. Si ce n'est pas le cas, ne vous inquiétez pas. Je vais le simplifier pour le moment, puis vous pourrez aller voir ce cours à l'automne et vraiment vous y attarder. Ainsi, votre vision et votre mission pourraient être considérées comme la même chose. C'est très bien Vous n'en avez peut-être qu'un. C'est très bien Vous n' avez pas besoin d'avoir les deux. Vous n'avez pas besoin de les séparer. De nombreuses marques auront une vision et une mission qui diront en quelque sorte la même chose parce qu'elles sont en quelque sorte la même chose. Mais la façon d'y penser, c'est votre vision qui explique pourquoi vous le faites. C'est donc le pourquoi et le quoi. Et la mission, c'est plutôt le comment et le quoi. Je sais qu'il faut y mettre deux fois, mais c'est en quelque sorte de là que vient ce chevauchement. Nous cherchons donc à déterminer pourquoi notre marque existe, quels sont les objectifs que nous voulons qu'elle quels sont les objectifs que nous voulons atteigne et comment allons-nous y parvenir Et encore une fois, pour ceux d'entre vous qui ont suivi mon cours, vous vous souvenez que nous avons fait cela en utilisant ce qu'on appelle les sept y, puis nous avons créé le système de fusée. Le système Rocket, juste pour vous récapituler. Si je fais ma petite fusée, nous commençons toujours par le « pourquoi » comme base. Ensuite, nous nous sommes penchés sur notre comment, puis sur notre quoi. Ma fusée était bien meilleure lors de mon dernier cours, mais tu sais, ça va Alors, comment comprendre notre pourquoi ? C'est là que les sept Y sont entrés en jeu. En gros, pour vous rappeler que si vous ne l'avez pas fait, vous devez commencer par « Je veux vendre de l'eau et des canettes », comme exemple lors de mon dernier cours. Dans ce cas, ce serait le cas, je souhaite réaliser des vidéos YouTube sur des sujets cinématographiques complexes. Vous devez ensuite vous demander pourquoi sept fois, et vous répondez toujours à la question ci-dessus. Maintenant, nous ne nous concentrons pas vraiment sur vos objectifs de style de vie ici. Nous nous concentrons davantage sur les objectifs de la marque. C'était des idées de marque. Donc, dans mon cas, je veux créer des vidéos sur YouTube, démystifiant des sujets cinématographiques complexes Pourquoi est-ce que je veux faire ça ? Je dirais que les méthodes traditionnelles ne fonctionnent pas. Pourquoi ? Alors je vais répondre à cette question. Le film avance rapidement, bla, bla, bla Vous alliez jusqu'au bout, vous vous demandiez pourquoi sept fois, et à la fin, vous avez un résumé, et ce résumé devient une phrase plus ambitieuse Cela devient votre vision. Maintenant, si je regarde la mission de BPN, c'est de fournir aux gens les outils, les ressources et la communauté nécessaires pour faire un travail de plus chaque jour Ils n'ont pas nécessairement inscrit leur vision ici, alors peut-être que leur vision est d'en faire une de plus, n'est-ce pas ? La mission mène à la vision. Vous pouvez voir que la mission explique comment ils fournissent des outils, des ressources et une communauté, mais en réalité, l'objectif est pouvoir en faire une de plus à chaque fois. Donc, la façon dont ils les recherchent est, d'accord, comment les fournissent-ils par le biais leurs ressources, de leur communauté et de leurs outils, tout en ce qui concerne ce qui devient leurs produits, leurs vidéos YouTube , leur communauté Instagram, ces événements qu'ils organisent. Tout cela dépend de leur quoi, le comment est un peu plus général, et l'idée est que vous pouvez en faire un de plus. Vous cherchez donc à développer votre vision et votre mission pour votre idée de marque car comme je l'ai expliqué dans cet autre cours, votre vision sous-tend tout ce vous devez faire et promouvoir en tant que marque, voix de marque, contenu de marque, tout cela passe par votre vision Je viens donc de passer les 15 dernières minutes à parcourir le mien et à le découvrir pour moi parce que je ne l'ai pas encore fait. Et en fait, j'ai fini par devoir le faire deux fois parce que la première fois, en fait, je ne pensais pas que c'était la bonne façon de m' agenouiller Donc, si je le tiens en l' , vous pourrez le voir, j'espère, et cela n'aura pas air trop étrange pendant que j'en parlerai. Mais j'ai commencé par vraiment réfléchir à une comparaison entre ce que je fais et les universités traditionnelles et aux raisons pour lesquelles c'est mieux. Et cela fonctionne dans une certaine mesure, mais ce A pourrait aliéner les gens, ceux qui travaillent dans les universités ou qui étudient à l'université, parce qu'il y a des cinéastes incroyables dans les universités, qui enseignent et apprennent Et ça n'inspire pas vraiment grand-chose non plus. C'est un cadre un peu plus négatif qu' un cadre positif. Je l' ai donc revu. Et cette fois, la différence, c'est que j'ai prêté davantage pour savoir, d'accord, qu'est-ce que c'est pour l'utilisateur ? Quels sont leurs avantages ? Et je l'ai fait pour qu'ils puissent faire des films sans avoir à payer le lourd salaire des universités, et pourquoi ? Le monde est donc plus riche en histoires et plus égal en termes d'opportunités. Pourquoi ? L'industrie commence donc à raconter des histoires plus originales. Pourquoi ? Parce que j'en ai assez des mêmes histoires encore et encore, et l'IA menace d'empirer les choses. Pourquoi ? Eh bien, la vie est vraiment cool. Et je pense que nous devrions explorer davantage cette question plutôt que de remanier numériquement ce qui a déjà été fait auparavant. Mon résumé était donc le suivant : je voulais créer des vidéos YouTube, en abordant des sujets cinématographiques complexes afin que tout le monde ait les connaissances nécessaires pour réaliser des films et améliorer le paysage cinématographique de l'industrie Mais pour en faire une vision, ma vision est de briser le contrôle de l'industrie et de prouver au monde entier que les meilleurs cinéastes et les meilleures histoires peuvent venir de n'importe où et de n'importe Et comme je l'ai expliqué plus en détail à mon autre classe, c'est vraiment important, afin que vous puissiez toujours pivoter. Je pourrais réaliser toutes ces vidéos YouTube, puis décider, en fait, de faire un festival de films, un fonds cinématographique ou quelque chose de différent. Maintenant, je peux pivoter sans que ça me fasse bizarre. Donc, ma mission, mon comment, mon quoi ? Eh bien, comment je vais fournir des connaissances cinématographiques de niveau supérieur par le biais vidéos YouTube et peut-être de ressources numériques consultables Et à quoi cela ressemblera-t-il ? Eh bien, j'ai lu la semaine dernière et juste présenté toutes les différentes idées que je pouvais avoir pour les vidéos YouTube. Et normalement, quand je pense à ma chaîne YouTube personnelle, je trouve cela un peu difficile, mais en une nuit, j'ai eu 253 idées de vidéos, ce qui est pour moi un excellent test décisif pour dire : oui, c'est une idée de marque viable Alors allez-y, puis nous reviendrons et nous parlerons de votre public cible et de l'endroit où le trouver. 7. Comprendre votre public cible: Maintenant je sais que je t'ai promis que mon écriture serait plus nette. Je suis désolée. J'ai l'impression d'avoir menti. J'ai vraiment l'impression que la situation n'a fait qu'empirer. Je suis professeur. Qu'est-ce que tu attends ? C'est comme ça que ça se passe. La prochaine chose à laquelle nous devons réfléchir en ce qui concerne notre marque, car cela nous aide à définir la voix à laquelle nous voulons parler, c'est le public cible, personnes que nous ciblons et où se trouveront ces personnes ? Pour créer une marque , il faut savoir où sont vos employés ? Où est cette tribu de personnes intéressées par votre marque ? Maintenant, vous pourriez payer beaucoup d' argent à de nombreuses personnes , et le marketing sur Facebook, les publicités, etc., essaieront de déterminer qui sont les bonnes personnes pour votre produit, pour votre marque. Mais vous pouvez le faire vous-même un petit peu. Si vous vous demandez simplement qui s'intéresse à votre projet, à ce qu'ils font, où vivent-ils et où ils se forgent une image. Encore une fois, je vais prendre mon idée de marque comme exemple, mais veuillez le faire avec la vôtre. Pensez donc à mon public cible. Construisons une sorte de fausse maison, je suppose. Ce n'est pas la meilleure maison, je sais. Je m'excuse. OK. Maintenant, ce que nous faisons, c'est penser à toutes les pièces dans lesquelles notre public cible pourrait se trouver. Et cela se décompose en : eh bien, où vivent-ils ? Le salon ? Où étudient-ils ? Où se socialisent-ils ? Peut-être la cuisine, non ? Et évadez-vous. Hé, j'ai divisé ces quatre sections pour une raison très importante. Je vais commencer par la socialisation, car c'est grâce à la socialisation que votre marque se Comment communiquent ces personnes, les personnes que vous ciblez ? Quand je pense à la personne que je cible, et je pourrais l'écrire, je pense probablement à de jeunes cinéastes, mais pas toujours jeunes ou du moins inexpérimentés Maintenant, ces gens sont peut-être étudiants à l'université. Ils sont peut-être indépendants vivent dans un endroit complètement seuls, tous les autres travaillent dans le domaine du droit et se concentrent uniquement sur l'art. Il peut y avoir des personnes qui cherchent à changer de carrière. Cette personne peut avoir de nombreuses apparences différentes . Le plus facilement accessible pour moi en ce moment, juste pour me concentrer, c'est ce petit domaine. Les jeunes cinéastes, peut-être des étudiants universitaires, peut-être pas, mais quelqu'un qui a accès à Internet, c'est sûr Commençons donc par socialiser, car c'est là que le message va se répandre Les lieux où, d'une manière générale, les cinéastes et les jeunes, les étudiants universitaires peuvent être en train de socialiser D'après ce que j'ai découvert, il s'agit en fait, étonnamment, de groupes Instagram. Je suppose que tout le monde aurait des groupes WhatsApp. Il s'avère que les groupes Instagram sont bien plus populaires auprès de la jeune génération que je ne le pense. Mais nous pourrions également avoir des groupes WhatsApp. Mais aussi, et surtout, des fêtes de classe, des couloirs. Dans mon cas, il y a vraiment une salle de numérique et une salle de socialisation physique Et c'est très important pour moi parce que cela m'aide à savoir, eh bien, que je pourrais investir 100 livres dans les publicités sur Facebook, mais à quoi bon faire parler aux étudiants des vidéos que je réalise dans les couloirs, dans les fêtes, en classe, sur les groupes Instagram et WhatsApp, le bouche-à-oreille se répandra parce qu'ils socialisent également avec d'autres cinéastes, bouche-à-oreille se répandra parce d'autres eh bien, que je pourrais investir 100 livres dans les publicités sur Facebook, mais à quoi bon faire parler aux étudiants des vidéos que je réalise dans les couloirs, dans les fêtes, en classe, sur les groupes Instagram et WhatsApp, le bouche-à-oreille se répandra parce qu'ils socialisent également avec d'autres cinéastes, d'autres jeunes cinéastes, autres étudiants universitaires ces différents petits groupes sociaux ont bien plus d'influence Le bouche-à-oreille et le fait de me concentrer sur que ce que j' aurais pu obtenir en utilisant les publicités sur Facebook, car selon mon public, ils ne sont probablement même pas sur Facebook. C'est donc un aspect. Maintenant, j'ai mis ici une étude qui pourrait être destinée à votre travail, ou peut-être à ce sur quoi vous vous concentrez. Il s'agit peut-être de la salle de sport ou tout autre élément unique pour votre marque. Mais pour moi, pour étudier, où étudient-ils ? Donc oui, ils étudient dans des bibliothèques, mais ils étudient en fait sur YouTube plus que partout ailleurs. C'est le plus grand endroit où étudier. Je sais donc que les vidéos YouTube seront une bonne solution. Peut-être des livres. Je pourrais peut-être écrire un livre sur le cinéma qui se trouverait dans les bibliothèques universitaires Fantastique C'est une autre solution pour moi. Maintenant, je sais que de nombreux étudiants préfèrent, c'est l'étude indépendante. Cela ne veut pas dire que les gens n'étudient pas en groupe, mais d'après ce que j'ai compris, indépendance est une méthode beaucoup plus populaire. Ils étudient en travaillant sur le terrain, ce qui signifie des plateaux de tournage. Alors je regarde ça et je me dis : OK, eh bien, je sais que je vais être sur YouTube. Si je peux également mettre mes vidéos sur les plateaux de tournage, tant mieux , si je peux mettre quelque chose dans des bibliothèques, génial. Et je cible probablement la personne indépendante. Je ne cible pas de groupes. Je n'essaie pas nécessairement de créer une communauté. Peut-être que je le ferai. C'est peut-être le problème. Peut-être que c'est tout ce que ces personnes indépendantes veulent trouver un groupe commun, une communauté. Mais en fait, pour moi, créer une communauté, ce qui est formidable pour de très nombreuses entreprises, n'est pas si important pour le moment. Je me concentre davantage sur l'aspect individuel et communautaire. D'accord, où vivent-ils ? Eh bien, ils ont besoin de vivre quelque part avec Internet, non ? Mais ils vivent probablement aussi dans des résidences universitaires s' ils sont étudiants universitaires. J'imagine qu'ils vivent dans des villes, en général, mais surtout, leur ville natale peut être n'importe où, non ? De nombreux étudiants sont internationaux. En fait, beaucoup d'étudiants, si je devais me permettre de le préciser, je dirais que bon nombre d'entre eux viennent de Chine. Alors peut-être que je devrais également me concentrer sur la transformation mes vidéos en chinois en mandarin, en cantonais Et dans ce contexte, je dois savoir que YouTube existe une version différente de YouTube en Chine, alors je devrais peut-être envisager de le faire pour y parvenir. Et la dernière base que j'ai oubliée parce que je ne l' utilise pas vraiment est Tik Tok. Donc je sais, OK, pour moi, YouTube et TikTok sont vraiment importants Instagram est vraiment important. Facebook n'a pas d'importance. Je n'ai pas besoin d' y penser. Snapchat, je ne sais pas. Je ne connais pas nos étudiants qui apprennent via Snapchat. On ne m'a jamais dit cela, mais peut-être qu'ils le sont. Je dois peut-être y jeter un œil. Mais plutôt que de trop m'étendre, j' essaie de me concentrer. Et où s'enfuient-ils ? Comment s'éteignent-ils ? Et ils se déconnectent au cinéma sur YouTube, des fêtes pour rentrer chez eux, etc. Ce que j'en sais, c'est que si je construis une marque, je ne crée pas simplement une marque. Je veux que cette marque grandisse, qu'elle se développe. Je dois me concentrer davantage sur ce type de bouche-à-oreille, considérant YouTube et TikTok comme des endroits où diffuser ce contenu Mais il y a autre chose que je vois ici comme une sorte de tendance différente, c'est la maison. Et s'il y a un foyer, et si ces personnes vont peut-être à l'université, eh bien, peut-être que cela est également lié à l'idée de bibliothèque. En plus de mes vidéos, je pourrais avoir quelque chose qui s' adresse davantage aux parents de leurs enfants qui souhaitent devenir cinéastes Je pourrais avoir une deuxième chose qui pousse, une seconde, quoi ? Mais ma vision est toujours la même. Pour être clair, je crois que les cinéastes peuvent venir de n'importe où, et j'essaie de fournir tous les outils pour y parvenir l'heure actuelle, ce sont des vidéos gratuites sur YouTube, qui peuvent également être un livre qui emmènera votre élève là où il doit aller. C'est peut-être un chèque-cadeau de dix livres. Ce chèque-cadeau permet d'obtenir quelque chose qui fonctionne également de ces autres manières. Mais pour déterminer votre public cible ne suffit pas de savoir qui est cette personne, mais aussi où communique-t-elle ? Comment communiquent-ils ? Et où existent-ils en dehors de l'environnement social évident ? sont les autres racines dans lesquelles nous pouvons nous immiscer par le principal moyen de commercialisation, qui, pour moi, est le bouche-à-oreille peut être complètement différent. Mais je regarde des vidéos TikTok, les mettre sur YouTube semble être une bonne solution, peut-être un livre ou quelque chose comme ça , dans le but de rentrer chez moi et de m'évader Et quand on parle d'évasion, je n'ai pas parlé de livres de fiction, non ? J'ai peut-être besoin de me concentrer un peu plus sur mon propre métier de cinéaste. Je fais des films. Je devrais fournir une plate-forme ou peut-être permettre aux étudiants de télécharger. Il y aura un endroit où les étudiants pourront télécharger leurs films, comme YouTube ou j'ai une sorte de proposition de votre film pour qu'il soit diffusé sur la chaîne YouTube. C'est donc ici que je peux commencer à réfléchir à la croissance de ma marque. Dans la vidéo suivante, nous parlerons un peu de la stratégie à adopter en premier lieu. 8. Construire une pyramide : « The One Thing »: C'est vraiment un bon livre, et ça s'appelle One Thing. Et il parle de l' avantage de se concentrer sur une seule chose plutôt que d' essayer de trop s'éparpiller. Si je pouvais te donner un conseil , ce serait celui-ci. Et c'est un conseil que je n'aime pas, c'est pourquoi je vous le donne parce que je le reconnais comme une faiblesse en moi. Plus vous vous concentrez sur une chose, plus cette chose sera forte. Et cela s'applique, que vous parliez d'une approche plus nuancée dans votre créneau, vous devenez vraiment précis Alors peut-être que mon truc se limite aux étudiants universitaires en cinéma, ou qu'il s'adresse uniquement aux cinéastes qui étudient à l'université, mais il s'agit plutôt de savoir ce que vous faites ? Quelles sont ces choses ? Dans la dernière vidéo, j'ai peut-être mentionné un livre ou quelque chose comme ça. Cela signifie-t-il que je devrais maintenant commencer à écrire le livre et à réaliser les vidéos ? Non, certainement pas. Vous devez vous concentrer sur une chose à la fois et l'imaginer comme une montagne ou une pyramide où, tant que la première couche basale n'est pas présente, il est difficile de tout mettre en place Sinon, si vous en mettez un peu ici, un peu tombera et vous vous retrouverez au même endroit, à plat, en bas. Vous n'avez pas construit votre structure. Quoi que vous fassiez, qu'il s'agisse d'une marque personnelle ou d'une marque professionnelle, il y aura des sites évidents auxquels vous penserez, comme TikTok ou YouTube Peut-être que vous pensez également aux blogs. Vous pensez peut-être à créer des produits numériques ou même des produits physiques. Vous pourriez vraiment commencer à étendre toutes les choses possibles que vous pouvez faire. Je comprends tout à fait. Je suis pareil, et c'est difficile de ne pas le faire. Mais l'essentiel, c'est que vous allez vous concentrer sur l'un d'entre eux. Je sais à quel point c'est difficile. Je sais que cela ne peut pas toujours être la chose la plus excitante dans votre esprit. Alors peut-être avez-vous besoin d'un objet secondaire plus petit pour rebondir entre les deux Mais même si vous l'avez, cela devrait en quelque sorte être lié à une seule chose. Donc pour vous donner un exemple exact, pour moi, non ? J'ai parlé de vidéos YouTube. J'ai parlé des vidéos TikTok. J'ai parlé d'un livre. J'ai également pensé à Lutz, c'est-à-dire que, si vous ne le savez pas, c'est comme un produit numérique que vous pouvez vendre J'ai pensé à d'autres produits physiques liés au film. Mais quand je regarde ces choses, si je devais être réaliste , je n'ai pas, dans l'état actuel des choses, les connaissances ou les compétences, ou peut-être le dynamisme , les liens ou quoi que ce soit d'autre pour commencer à créer des produits physiques, quoi que ce soit à voir avec le cinéma. Je connais des gens qui l'ont fait, mais pour moi, ce n'est pas quelque chose que je peux faire rapidement et facilement pour le moment. Je pourrais faire plein de choses. Je pourrais y aller et le faire. Mais chaque fois que je l'ai fait, je me suis un peu perdue dans les mauvaises herbes et je finis par y passer des heures. Maintenant, mon site Web personnel est un exemple de situation où je me surpasse. Vous pouvez voir j'ai un blog, j' ai mes propres films, et j'ai ma chaîne YouTube personnelle, et là, j'ai un modèle de concept que vous pouvez télécharger J'ai dit que j'allais ajouter quelques découpes, des pitch decks et tout ça, et tout est réuni au même endroit Mais j'ai eu du mal à poursuivre tout ce que j' avais prévu de faire parce que je me suis trop éparpillée. Et vous pourriez voir toute cette entreprise comme une autre façon de m' éparpiller Mais je vois cela comme l'avenir de ce que je veux faire avec les choses. Je peux donc en quelque sorte me garer et me concentrer ici. Donc, dans le livre en ce moment, je ne sais pas comment faire. Peut-être que tu aimes un peu ça. À l'heure actuelle, le livre n'est pas la bonne voie à suivre. C'est peut-être un très bon choix. Mais ce à quoi je dois penser , c'est qu'il est difficile de trouver un étudiant. Ils ne chercheront pas de livre. Ils vont regarder des vidéos YouTube. Un livre viendra plus tard parce que ce livre peut être un livre personnel ou un livre de films. Je pourrais écrire un livre sur le cinéma, le lancer, etc., mais les marges bénéficiaires des livres ne sont pas très bonnes Et en fait, il est peu probable que les étudiants se procurent ce livre de films sans une sorte d'encouragement. Même chose pour un livre personnel. À l'heure actuelle, qui suis-je pour la plupart des gens ? Ça ne sert à rien que j' écrive ce livre. Ma vie n'est pas assez intéressante pour que les gens aient envie de l'acheter. Qui sait ? Peut-être un jour. J'en viens donc aux vidéos YouTube et au Tik Tok. Et vous pourriez regarder ça et vous dire : Eh bien, ce sont deux choses distinctes, donc je devrais faire l'une d'entre elles, ou c'est presque une seule chose. Et la façon dont je pense à ça, c'est Tik Tok. Bien sûr, vous avez vos vidéos verticales de 60 secondes qui les amènent sur YouTube. Le problème que j'ai avec les diapositives est la mise en page, le rapport hauteur/largeur. Le rapport hauteur/largeur pour YouTube, 16 par neuf, le rapport hauteur/largeur pour Tik Tok, neuf par 16. Et je me suis dit : OK, eh bien, peut-être que je le filme pour l'avoir sur YouTube, la moitié est mon visage, et l'autre moitié est l'écran, puis sur TikTok, je peux simplement utiliser cette capture d'écran. Mais cela me ramène au problème du mode de vie. Soudain, je dois penser à l'éclairage, à la caméra, toutes ces choses en dehors de la simplicité de ce que je recherche. Donc je ne peux pas faire ça. Et je ne peux pas nécessairement contenter d'un bref résumé de ce que j'ai fait pour TikTok Je dois donc maintenant y penser comme deux choses distinctes. Ils vivent presque ensemble. Maintenant, je n'ai pas encore tout à fait compris cela . Je le sais avec certitude. Je sais que je peux lancer ces vidéos YouTube. Je peux le faire rapidement. TikTok est quelque chose de différent pour moi. Donc, ce que je vais faire, c'est me concentrer sur YouTube. Mais si et quand je m'ennuie un peu et que j'ai envie de faire autre chose. Eh bien, je peux venir ici et me demander, d'accord, comment puis-je traduire une partie de ce que j'ai fait sur TikTok Parce que tout cela se confond en une seule chose. Si vous faites un blog, faites simplement un blog si vous rédigez un livre, faites simplement un livre. Quoi qu'il en soit, concentrez-vous sur cette seule chose. Sinon, vous n'en aurez aucun impact, car la cohérence bat à chaque fois la nouveauté. Et plus vous êtes constant, plus cette chose se construit, se construit et se construit. Après être revenue sur YouTube le mois dernier environ, j'ai remarqué une bonne tendance, une bonne amélioration de toutes mes analyses, simplement parce que j'ai insisté et que je me suis concentrée sur ce seul point. Allez sur YouTube, lancez-le. Et maintenant je crée un nouveau cours de partage de compétences. J'ai trois cours de partage de compétences différents que je souhaite créer. Donc je suis en train de regarder ça, OK, c'est l'un des trois prochains, fais-en un autre, l'un après l'autre. C'est la seule chose sur laquelle je me concentre pour le moment pour cette saison de la vie. La saison prochaine, je vais me concentrer là-dessus. J'ai eu beaucoup de mal à suivre ce conseil. Alors fais ce que je dis, pas ce que je fais. Mais les preuves que j'ai obtenues lorsque j'ai fait cela se sont révélées astronomiquement prouvées C'est la bonne chose à faire. Et si vous ne savez pas lequel choisir, revenez sur cette page. Tout dépend, eh bien, de savoir où sera votre public ? Commençons par là. S' ils veulent devenir lecteurs, tant mieux, travaillez sur un blog. Qu'il s' agisse d'utilisateurs de TikTok Instagram ou de Facebook de galeries d'art, d'illustrations ou de livres pour enfants, quel que soit l'endroit où vous vous trouvez, c'est par là que vous voulez commencer Pour moi, c'est YouTube. C'est l'endroit que les gens recherchent. TikTok m'aidera à attirer les gens plus tard, mais YouTube est un point de départ pour mes vidéos, celles de ma marque 9. Directives de marque : conseils clés: Cette vidéo traite donc de la conception de la marque. Maintenant, je prépare une toute autre série ce sujet, spécifiquement parce qu'il y a beaucoup de choses à parcourir, et je ne veux pas vous rendre un mauvais service en essayant de tout faire ici Mais l'essentiel à comprendre, c'est que vous essayez de créer de la cohérence, et cela passe par plusieurs éléments. Nous avons donc les couleurs et les polices de caractères, images, le ton de voix, que j'ai en quelque sorte abordés dans mon dernier cours de partage de compétences sur l'image de marque, mais j'aborderai beaucoup plus à ce sujet lors de mon prochain cours Et vous pourriez également envisager un placement. Et il s'agit de la façon dont toutes ces choses s'assemblent, des mises en page, des choses comme ça Donc, en ce qui concerne les couleurs, encore une fois, j'aborderai ce sujet beaucoup plus en détail dans un prochain cours. Mais ce que vous cherchez à faire, c'est comprendre les codes hexadécimaux de vos marques Un code hexadécimal, si vous ne le savez pas, chaque variation de couleur sur un écran numérique possède un code hexadécimal unique Et il existe des sites Web en ligne où vous pouvez prendre un stylo, cliquer sur une couleur, et il vous dira quel est ce code hexadécimal Si vous connaissez ce code hexadécimal, alors chaque fois que vous créez quelque chose, plutôt que de le faire, il était un peu bleu, il vous suffit de saisir le code hexadécimal, et il est exactement de la même Dans la couleur, vous avez normalement des couleurs primaires et secondaires, vous pouvez avoir des couleurs d'accent. Et puis pour les logos ou quelque chose comme ça, vous aurez une version en noir et blanc. Ce sera un PNG sans arrière-plan. Si vous connaissez Canva, chaque fois que vous exportez quelque chose sur Canva, nous vous donnerons la possibilité, tant que vous êtes au format PNG, de l'exporter sans arrière-plan Un JPEG ne le fera pas. Si vous êtes plus avancé et que vous utilisez des boutiques Photoshop et d'autres outils de ce genre, je suppose que vous savez probablement déjà comment exporter un arrière-plan transparent Mais d'une manière générale, pour un arrière-plan ou un logo, essayez de ne pas en avoir. Donc, au minimum, vous recherchez votre couleur principale, une couleur secondaire, peut-être un accent pour des éléments spéciaux, puis une version en noir et blanc de votre logo si vous en avez une nom de votre marque ou quelque chose comme ça. Je vais juste le faire, essayer de le rendre un peu plus facile. Je sais qu'il y a un peu de monde ici. Je vais descendre. Je vais créer des polices ici. Et encore une fois, j'aborderai cela correctement dans le prochain cours. Mais ce que vous devez établir, c'est votre police H one. Et veuillez noter que si vous créez un site Web, si vous créez un site Web, c'est important pour l'optimisation des moteurs de recherche, le référencement. ne devrait y avoir qu'une seule police H one sur votre page d'accueil. Et s'il apparaît vraiment gros et que vous dites « Oh, c'est trop gros », puis que vous choisissez H deux, ce n'est pas la bonne voie à suivre. Vous devriez simplement entrer dans le réglage pour réduire H un, car H deux ressemble davantage à vos sous-titres Ceci est là pour permettre à Google de comprendre où se trouvent les choses, ce qui est important, comment les lire. Pour vous, vous devez établir, dans l'idéal, la différence entre vos titres et les polices de vos paragraphes. Et tu pourrais même. Donc, si vous regardez Nick Bear, ce que j'aime vraiment, c'est que même les sous-titres de leur page YouTube contiennent ce type de police. Vous voulez donc une police de titres, une police de paragraphe et des sous-titres Et pour ton paragraphe, c'est vraiment important. Il est lisible. Quoi qu'il en soit, il doit être suffisamment clair pour être lu. Alors que pour vos titres et vos sous-titres, doivent trouver un écho auprès de votre public cible Quelle que soit l'impression que l'on ressent de votre marque, s' il s'agit de fitness, je ne sais pas quel est le mot , cubique, fort et audacieux. S'il s'agit d'une marque éducative pour enfants, elle peut être assez légère et sinueuse et toutes ces choses différentes Vous devez donc choisir votre police. L'imagerie est davantage une question de ton. Avez-vous beaucoup d'images claires ou sombres ? Avez-vous juste de grands paysages ou avez-vous beaucoup de détails ? Et ce que vous voulez faire pour y parvenir, c'est créer un tableau de vision du type d' ambiance que vous aimez chez d'autres marques ton de voix est la terminologie, le libellé que vous utilisez. Je m'y attarderai encore plus lors du prochain cours de partage scolaire. Le placement indique où vos logos, votre texte et les éléments doivent généralement se trouver sur une image si ces éléments se chevauchent. de la marque Skillshare en sont un bon exemple marque Skillshare en Vous pouvez trouver les directives relatives à la marque Skill Shares en ligne. Tapez simplement les directives de la marque Skill share, et vous y trouverez des conseils sur les couleurs, polices, l'imagerie, le ton de la voix, le placement. La différence entre quelqu'un qui commence en tant que freelance et quelqu'un qui crée une marque est la suivante C'est la cohérence dans tout ce que vous faites, surtout si vous n' empruntez pas la voie de la marque personnelle, mais celle de la marque commerciale, la marque d'entreprise. Ces éléments jouent un rôle essentiel dans la création d'une cohérence au sein de l'ensemble de la marque. Maintenant, vous pouvez rester coincé pour toujours en essayant de créer ceci. Je vous conseille particulièrement faire maintenant avant la sortie de mon prochain cours Skillshare, c'est Trial and Il existe un excellent livre intitulé Black Box Thinking qui explique à quel point vous serez plus rapide et plus performant grâce à itération et en essayant de vous améliorer à chaque fois, plutôt que d'essayer de planifier la perfection immédiatement. Bon exemple pour moi, j'ai passé deux ou trois ans à réaliser autant de courts métrages que je pouvais me le permettre et j'ai eu le temps de ne pas réussir, mais tous ces courts métrages ont été les éléments de base qui m'ont permis de réaliser mon film financé par Beer F. Si je ne les avais pas réalisés, je n' aurais pas eu les compétences nécessaires pour réaliser mon film financé par Beer F. Et il en va de même pour la marque. Si tu veux comprendre tout ça, fais-toi une erreur plusieurs fois. C'est très bien. Ensuite, déterminez ce qui fonctionne, ce qui atteint votre public. OK, ce genre de truc a bien marché, ça ne penchait pas moins ici. 10. Choisir votre nom de marque: Donc, l'une des choses importantes que nous devons faire, et la seule chose que j'ai oubliée, c'est le nom de la marque. Et vraiment, c'est totalement gratuit, à vous de décider comment vous le faites. n'y a pas de bonne ou de mauvaise méthode. Certaines tendances, cependant, peuvent vous aider à comprendre le nom de cette marque. S'il s'agit d'une marque personnelle, il s'agit probablement simplement de votre nom. Disons que nous créons une marque commerciale. Eh bien, les moyens les plus évidents de s' y prendre sont soit un nom de famille, le rôle du produit, soit quelque chose de métaphorique Et quelque chose à ajouter à propos de ce que cela fait, c'est qu'il se peut que vous vouliez donner un sentiment d'autorité en tant qu' expert en la matière. Je vais donc vous donner quelques exemples pour stimuler votre créativité. Donc, votre nom de famille, commençons par le McDonald's évident. C'est le nom de famille des frères qui l'ont trouvée. Mais pour en venir à Nick Bear, dont nous avons parlé récemment, ce nom de famille est Bear. Son nom de marque est Bear performance. Nutrition ou BPN. Il y a donc une combinaison de son nom de famille et de ce qu'il fait. Métaphoriquement, nous avons Apple. Pourquoi ? Steve Jobs aimait apparemment juste les pommes et ce qu'elles signifiaient. Mais il y a aussi Nike, qui porte le nom de la déesse de la victoire. Il y a donc ce sentiment d'appartenance à la marque. Pour ce qui est de ce qu'il fait, il y a Microsoft, qui se résume en deux mots. Nous avons un logiciel , une puce électronique, micro-ordinateur, je pense que oui Il s'agit donc d'une combinaison de deux mots. Donc, comment vous le faites, il n' y a pas de bonne ou de mauvaise méthode. Cela dépend vraiment de vous. Pour moi, je ne veux vraiment pas que mon nom de famille y figure. Et compte tenu du contexte dans lequel je fais ce que je fais, personnellement, j'ai l'impression que c'est plus important, ce que cela fait et une autorité. Et métaphoriquement, il y a probablement quelque chose que je pourrais trouver, mais je veux des éclaircissements afin de pouvoir être trouvée sur YouTube pour mes objectifs pédagogiques spécifiques Donc, si j'adopte cette approche et que je réfléchis à ce qu'elle fait, ce que je fais, eh bien, une chose est que j'enseigne. Et si nous ne parlons pas d'enseignement, nous avons un éducateur, euh, un conférencier en est une autre En fait, nous avons des choses comme le professeur, qui est techniquement un niveau de qualification que je n' ai pas parce que c'est différent en Amérique et au Royaume-Uni, et la façon dont les systèmes fonctionnent. Mais cela n'empêche pas beaucoup de gens, en particulier les étudiants internationaux, de dire : « Professeur ». OK, alors nous avons un film. Je pourrais donc penser que le pire en matière de film pourrait être le celluloïd, l' objectif, le réalisateur, et je peux maintenant commencer à élaborer une sorte de nom de marque En fait, j'y avais déjà un peu réfléchi , et j'avais beaucoup aimé l'idée d'un film de professeur ou d'un film de professeur. J'aime bien parce que cela m'a en quelque sorte donné le lien mental du professeur Green. Et je pense également qu'il indique très clairement de quoi il s'agit. C'est quelqu'un qui comprend très bien le cinéma, parle de cinéma. Peut-être que cela va changer. Peut-être qu'il deviendra professeur cinéaste ou quelque chose de plus métaphorique plus tard. nom d'une marque peut changer. Vous pouvez le développer au fil du temps. faut savoir, cependant, c'est quand vous créez votre entreprise, il faut savoir, cependant, c'est quand vous créez votre entreprise, et les choses varient d'un pays à l' autre Je ne peux donc pas vous donner une seule façon de procéder. Mais au Royaume-Uni, au moins, vous devez vous enregistrer Si vous souhaitez créer une marque correctement en tant qu'entreprise, en tant que société anonyme, vous devez donner un nom, et ce nom doit être disponible. C'est pourquoi il est important non seulement pour votre marque, mais aussi pour la loi de déterminer le nom de votre marque. Et si c'est le cas, votre nom devrait être simple et agréable. Si ce n'est pas le cas, ne vous précipitez pas, donnez-lui un peu de temps. En ce qui me concerne, j'y pense depuis un petit moment. C'est donc dans le film Professor que j'ai atterri. Mais oui, ce sont les moyens de commencer à y réfléchir, et peut-être simplement de penser à ce que vous aimez. Ce qui représente métaphoriquement vos aspirations à l'égard de la marque, c'est la victoire, la croissance vos aspirations à l'égard de la marque, c'est la victoire, la croissance . Quelles sont ces choses ? 11. Récapitulatif et conseils de clôture: Nous faisons donc un petit récapitulatif rapide. Ce que nous avons fait, c'est espérer avoir compris quoi consistera notre marque ? Qu'est-ce que la marque. Et à partir de là, j'espère que vous saurez si vous voulez créer une marque personnelle ou une marque commerciale, faute de meilleur mot. Si ce n'est pas le cas, c'est bon. Les choses peuvent changer. Encore une fois, je vous encourage à aller voir Nick Beer. C'est un bon exemple de la façon dont il a débuté en tant que marque personnelle devenir une marque commerciale grâce au PPN. Mais en fait, il y a toujours une égalité. Vous n'avez pas besoin d'une séparation claire. Cela pourrait simplement vous aider à déterminer ce que vous voulez faire plus tard avec le ton de votre voix. La deuxième chose que nous avons faite a été de découvrir, d'accord, pourquoi nous ? Pourquoi sommes-nous la bonne personne pour le faire ? C'est important pour que tu puisses continuer. La troisième chose, c'est que nous avons défini notre vision et notre mission. Ensuite, nous avons examiné notre public cible et pourquoi c'était important, particulier en sachant : « D'accord, comment devons-nous aborder le marketing de la marque ? Ensuite, nous avons examiné ce dont vous avez besoin pour appliquer les directives de votre marque. Et comme je l'ai dit dans la dernière vidéo, j'ai bientôt un cours complet à venir, mais si vous voulez prendre une longueur d'avance, vous pouvez le faire. Vous pouvez commencer à le faire dès maintenant. Vous pouvez vraiment le créer sur Canva ou sur tout ce que vous voulez Les polices de caractères sont Google Fonts, je vous le recommande. Les couleurs correspondent simplement à celles qui semblent convenir à votre marque. Il y a des nuances dans la couleur. Il y a bien sûr des thèmes et des ambiances. Donc, le jaune signifie généralement heureux. Le bleu peut être considéré comme triste ou actif. Le bleu et le rouge sont en fait considérés comme de très bonnes couleurs de conversion. Ainsi, lorsque vous regardez le fitness, vous y verrez beaucoup de bleu, de rouge et de noir. Comparez cela aux émissions de télévision pour enfants, il peut y avoir beaucoup de jaune, de rose et de violet. Si vous voulez approfondir la théorie des couleurs, il existe déjà tellement d'informations à ce sujet, et il vaut mieux étudier votre créneau en particulier, plutôt que d'essayer de vous donner un guichet unique. Mais oui, pensez à vos couleurs de manière stratégique si vous le pouvez. Avant cela, nous avons également parlé de la seule chose, de la raison pour laquelle il est important de faire une seule chose. Mais la dernière étape qui est vraiment importante est de simplement le faire. Très souvent, nous nous contentons de planifier , de concevoir et d' essayer de construire ce futur pour nous-mêmes sans vraiment le faire. C'est bien plus excitant de planifier, de créer et réfléchir à ce que cela pourrait être plutôt que de partir. D'accord, je dois maintenant enregistrer 200 vidéos. Je dois maintenant aller faire ce truc. Je comprends C'est totalement humain. Mais cette marque ne sera jamais une marque. Ce ne sera une idée si nous ne nous contentons pas de commencer. Donc, le projet de ce cours est une promesse et une date limite pour que vous ayez ce truc ici, cet enregistrement où vous dites : OK, c'est la marque que je veux créer. Je veux l' avoir créé d'ici aujourd'hui. Je voulais l'avoir lancé aujourd'hui. Je veux y être parvenue aujourd'hui. Et c'est pour cela que je vais le faire. Je fixerai mon propre délai, ma propre promesse à moi-même et à vous concernant la marque que je suis en train de créer. Mais sinon, j'espère que ça vous a plu. C'était un plaisir de vous revoir et j'espère que vous avez apprécié de me revoir. Et j'ai hâte de vous voir bientôt sur cette vidéo de design de marque. Alors merci beaucoup et passez une belle journée solitaire.