Créer une carte de marque : Les bases de l'image de marque pour votre activité de freelance

1. Introduction: Chaque personne a une forme de marque, qu'elle le réalise ou non. Chaque décision que nous prenons en tant que créateurs dans le partage de contenu, la création de contenu, ou même jusqu'aux produits que nous achetons et aux vêtements que nous choisissons de porter, se réunit pour projeter un message au monde entier qui dit : « Voilà qui je suis. » Je m'appelle Sharon. Je suis un penseur empathique et systématique et un designer sans cesse apprenant de Dallas, Texas. En ce moment, j'arrive à la fin d' un programme de design rigoureux et je travaille en freelance depuis quelques années. Mon travail a été reconnu à l'échelle nationale et internationale par la Society of Publication Designers, Adobe Behance et AIGA. Je crois que tout le monde a quelque chose de spécial à partager et que vous pouvez apprendre quelque chose de nouveau de n'importe qui. Dans ce cours, je vais vous enseigner les bases de la création d'un langage visuel cohésif, avec la couleur, la typographie, les éléments graphiques et les marques d'identité. Vous allez créer un tableau de marque, qui vous aidera à définir un récit intentionnel que vous souhaitez partager avec ce monde. Cette classe est orientée vers les débutants freelancers, les petites startups et les créateurs émergents, désireux d'atteindre le niveau supérieur de professionnalisme dans leur entreprise, avec l'identité de marque définie. Pour suivre, vous aurez besoin d'une connaissance de base d'Adobe Illustrator. Ce tableau de marque sera un grand atout, car il sert de guide de référence à votre entreprise indépendante et le modèle peut être constamment retravaillé et adopté au fur et à mesure que votre entreprise évolue. À la fin de ce cours, vous aurez un tableau de marque complet que vous pourrez utiliser pour créer un contenu cohérent et maintenir une image de marque cohérente pour votre entreprise. Je suis si contente que tu sois là. Commençons. 2. Pourquoi créer un tableau de marque ?: Pourquoi est-ce que les entreprises indépendantes ont même besoin d'un tableau de marque ? Un tableau de marque sert de référence à l'identité visuelle que vous souhaitez transmettre. C' est essentiellement la carte qui guide votre marque. C' est différent d'une humeur parce que ce n'est pas dans la phase d'idéation, c'est plutôt comme une déclaration visuelle définitive. Chaque entreprise indépendante peut bénéficier d'un tableau de marque car il contribue à maintenir le contenu que vous créez et la cohésion de votre marque. Créer un tableau de marque vous amène à faire les premiers pas contrôler le ton unique que vous avez inévitablement tant que créatif et artisanal qui se transforme en une identité intentionnelle plutôt qu'en une identité sans but. Ce sont ces étapes d'intentionnalité qui parlent à vous et à votre entreprise, car elles permettent aux clients de vous percevoir comme un expert à partir de la réflexion et de la considération que vous vélez. Ce sont les types de personnes avec lesquelles les clients cherchent à travailler. Pour commencer, vous devez d'abord télécharger le modèle de tableau de marque pour cette classe et ouvrir le fichier dans Adobe Illustrator. 3. Vérification de pratique: La première catégorie dans notre fichier de modèle de tableau de marque sont les marques d'identité. Dans cette leçon, je vais vous guider à travers une liste de vérification en trois étapes pour m'assurer que vos marques d'identité sont pratiques. Nous allons regarder la couleur, l'échelle et la hiérarchie. Une fois que nos marques d'identité auront toutes les cases, nous entrerons dans la phase d'application de ces marques réussies. Les logos qui dépendent uniquement d'une couleur pour la reconnaissance ne sont pas pratiques. Ce sous-ensemble de logos s'attend de façon irréaliste à toujours avoir une grande imprimante couleur à portée de main. Prenez ce logo par exemple. C' est la refonte du logo Gap qui a émergé brièvement en 2010. Bien qu'il lise assez bien en couleur ici sur la gauche, voyez-vous, comment ce logo fonctionnerait-il comme un fax ou une facture envoyée pour accompagner avec seulement une imprimante en noir et blanc ? La marque se lirait ainsi à droite. Le P n'est plus lisible, car il dépendait de la couleur bleue pour être rouge. D' autre part, voici un exemple de logo familier qui ne repose pas sur sa couleur. Il fonctionne non seulement dans sa couleur primaire rouge, mais aussi en noir et blanc. De plus, vous savez que cette marque est couronnée de succès parce que nous associons inconsciemment la couleur rouge à elle même quand elle est sans couleur. Voici un conseil rapide. Demandez-vous, votre marque peut-elle être dessinée par un client de mémoire. Les logos composés de formes plus simples ont tendance à être plus efficaces parce que la forme du logo est enracinée dans leur esprit et non pas une couleur. Maintenant, je vais vous expliquer comment j'ai terminé un simple test de couleur en utilisant ma propre marque dans un fichier de tableau de marque. ce moment, je regarde le tableau d'art intitulé Marques d'identité : Primaire. Ici, en haut à gauche, j'avais déjà la version couleur de ma marque primaire. Pour m'assurer qu'il ne repose pas sur la couleur pour être rouge, j'en ai pris une copie, sélectionné les formes et les ai remplies de noir. C' est encore lisible. Ensuite, je vais faire une autre copie et l'inverser en blanc sur le fond sombre. Mais passez par des marques en couleur, noir et blanc, et assurez-vous qu'elles sont toujours lisibles. Deuxièmement, vous voulez vous assurer que votre marque est pratique en termes d'échelle. Nous pouvons vérifier cela avec un simple test à l'échelle. Dans ce test, vous cherchez à voir à quel point votre marque est lisible à l'échelle de 150 et 25 pour cent. Commencez maintenant par faire une copie de chaque logo. Vous pouvez faire une copie en allant dans le panneau d'édition, appuyez sur « Copier », puis sur « Coller ». Pour réduire les repères à 50 % de son échelle, sélectionnez la marque, accédez au panneau Transformation en haut et réduisez la largeur ou la hauteur de 50 %. ce moment, c'est à 200 pixels et je vais le ramener à 100. Vous ferez la même chose avec le logo en noir et blanc. Pour voir comment il se lit à une échelle de 25 %, vous ferez une fois de plus une copie, sélectionnez la marque, accédez au panneau Transformation et réduisez de 50 % une fois de plus. Cela nous donne une lecture de 25 pour cent du logo original. Ce que vous cherchez, c'est de voir à quel point vous marquez est lisible à mesure que l'échelle diminue. façon réaliste, vous n'aurez pas toujours autant d'espace alloué à votre marque, vous voulez donc vous assurer qu'elle se lit bien lorsque vous descendez aux échelles de 50 et 25 pour cent. Si votre marque se lit bien à l'échelle de 150 pour cent, c'est un bon logo. faire fonctionner à l'échelle de 25 pour cent est ce qui le fait de bon à grand. La dernière case à cocher dans notre liste de vérification pratique est la hiérarchie. Commencez par définir vos logos primaires et secondaires et vos marques secondaires. Si vous n'êtes pas sûr de ce que chacun de ces termes signifie, jetez un oeil à cet exemple d'un logo familier. Votre marque principale est la pleine expression de l'esprit et la plus souvent utilisée. Il devrait inclure le nom complet de votre entreprise et aussi être le plus complet en termes d'éléments visuels. La marque secondaire est une simplification de la marque primaire et elle est utilisée pour améliorer la lisibilité à des échelles plus petites. Troisièmement, la sous-marque est une représentation graphique ou icône de la marque utilisée dans la plus petite des échelles. Penser à travers les niveaux de hiérarchie avec la marque garantit que vos marques sont pratiques. Parce que vous pensez à son application au-delà de l'isolement du fichier Illustrator et à la façon dont il fonctionnerait dans le monde réel. Je suggère que votre marque secondaire et secondaire soit plus que la simple suppression d'un slogan ou d'un slogan de votre logo original. Ne pensez pas à cela comme une simple itération de votre logo principal. Une simplification de la marque primaire elle-même est un bon signe qu'elle sera fonctionnelle. Ici, quand vous regardez mes notes primaires et secondaires, cette marque secondaire n'est pas seulement la suppression de mon nom de famille. C' est une simplification de toute la forme et une essence de la marque elle-même. Un S et un M subtil représentant mes deux noms. Une fois que vous avez vos marques, placez-les dans le modèle de tableau de la marque et faites les tests de couleur et d'échelle comme je l'ai juste ici. 4. Appliquer vos marques: Pensez à l'endroit où vous envisagez votre logo comme thème. Certaines plateformes que j'ai sur ma liste pour mon logo personnel sont Instagram, Behance, LinkedIn, et mon site web portfolio. Mais pour l'instant, je vais juste montrer avec Behance et Instagram. Les sorties de votre marque varieront en fonction du type d'entreprise indépendante que vous dirigez. Par exemple, Instagram serait un maître photographe et Behance plus pour un designer. Ici, j'ai une capture d'écran de la façon dont mes profils apparaissent sur Behance et Instagram. C' est à ce moment que nous verrons les avantages de penser à travers les applications de nos marques. Dans cette section de profil Behance, je peux déjà voir que j'aurai besoin d'une marque qui fonctionne à une échelle assez petite et qui s'intègre bien dans un cercle, même chose ici pour Instagram. J' aurai également besoin d'une marque qui s'intègre dans un rapport plus large qu'il n'est grand. Faire une recherche simple à l'avance comme celle-ci vous aidera à savoir si vous avez un ensemble pratique de notes pour votre application d'entreprise. Par exemple, si j'avais seulement ma marque principale, mon profil apparaîtrait comme ceci. Non seulement la redondance de mes notes apparaît dans le profil Behance, mais j'ai perdu l'impact global et la lisibilité de ma sous-marque. C' est pour ça que je savais que j'avais besoin d'une sous-marque. À partir de là, vous pouvez redimensionner et exporter votre marque en fonction des dimensions suggérées par votre plateforme. Un autre exemple est le cas de favicon de votre site web. Favicons sont de bons exemples de quand votre marque devra être lue à une très petite échelle. C' est pourquoi nous avons fait le test d'échelle plus tôt. Vous pouvez voir mon favicon lorsque je commence à taper mon URL de domaine dans Safari et aussi en haut de l'onglet dans Firefox. Ici, c'est de près. En décidant de l'application de ma marque dans cette situation, j'ai choisi ma marque secondaire en raison de ses formes et formes simples. Les formes simples et réduites permettent de lire ma marque même à des échelles extrêmement petites, semblables à l'exemple du logo cible. Parlons maintenant de la couleur. 5. Couleur: Avez-vous déjà remarqué que de nombreuses banques et hôpitaux ont des logos bleus ? C' est parce que le bleu évoque dans nos esprits une pensée de confiance qui est essentielle pour ces types d'entreprises. Les couleurs invoquent et transmettent des pensées différentes à vos clients, sorte que vous ne voulez pas créer une palette de couleurs simplement basée sur votre propre goût. Bien que votre goût soit important pour la palette, considérez les associations culturelles et psychologiques aux couleurs que vous sélectionnez. Même si ce cours ne plonge pas dans la théorie des couleurs, voici quelques exemples. Voici un bref guide sur les associations de couleurs qui seront liées au format PDF téléchargeable dans la description de la classe. N' hésitez pas à appuyer sur Pause pour obtenir une bonne lecture. Ensuite, nous ajouterons notre palais dans notre fichier de modèle de tableau de marque. Ma palette passe directement à partir de mes repères, donc je vais analyser les couleurs de ma marque à l'aide de l'outil pipette. Je suggère une palette de 3-5 couleurs, mais n' hésitez pas à ajouter ou enlever tout ce dont vous avez besoin du modèle. Il est également pratique d'avoir écrit les codes pour chaque couleur que vous choisissez. Je le fais ici en sélectionnant une couleur dans la palette, en double-cliquant sur sa couleur de remplissage en bas à droite, puis en copiant et en collant son code. Je colle le code juste au-dessus de sa couleur pour m' assurer que tout est facilement accessible. Une autre astuce consiste à créer des palettes de couleurs proportionnelles. La plupart des marqueurs de palette CC ont des nuances d'échelle égale, où chaque carré ou cercle de couleur a la même taille exacte. Ce n'est pas pratique car les couleurs sont couramment utilisées dans des pourcentages différents. En créant une palette de couleurs proportionnelle, vous donnez à vous-même ou à votre client une représentation plus précise. Voici quelques exemples. En utilisant des palettes proportionnelles comme celle-ci, vous reflétez plus précisément non seulement les couleurs visibles, mais aussi la façon dont elles seront utilisées. 6. Typographie: Lorsque vous faites des choix typographiques pour votre marque, sélectionnez des polices qui transmettent le même ton que les œuvres identitaires. Par exemple, voici quelques captures d'écran d'une application mobile que j'ai conçue pour être utilisée par des hommes et des femmes âgés qui magasinent des fournitures médicales. Parce que mon public cible était les personnes âgées et cette entreprise a une histoire riche. J' ai choisi une police serif pour ce projet qui reflète la chaleur de l'entreprise et le besoin d'une lisibilité accrue de la part du consommateur. Voici quelques photos d'un projet d'emballage pour les aliments biologiques pour bébés. En pensant à la marque et à ses pratiques, j'ai choisi une police moderne sans serif qui reflète la nature douce et accueillante des petits bébés par ses personnages ronds. Deuxièmement, vous voudrez penser à l'application de ces marques. Où allez-vous les utiliser ? Sélectionnez une police basée sur un laboratoire ou une police d'impression en conséquence. Juste une astuce rapide. Je trouve souvent des polices de caractères pour mes projets sur Google Fonts et Adobe Fonts. Pensez aux niveaux de hiérarchie que vous voulez atteindre comme il l'a dit, je suggère un minimum de deux niveaux et un maximum de quatre niveaux au début. Rappelez-vous, il existe plusieurs façons d'établir une hiérarchie avec le type. Quatre niveaux ne déclenche pas une traduction en quatre polices peut être fait et la couleur de poids et sans. Maintenant, je suis sur le tableau d'art typographique de notre modèle de tableau de marque. Vous pouvez voir que j'ai déjà mes choix de types de marques. Lorsque vous ajoutez votre type t ou tableau, je suggère de noter les caractéristiques des différents niveaux de hiérarchie comme j'ai ici. J' ai noté les capuchons, le retard de couleur, et même le suivi. Vous devez également vérifier que votre police contient tous les caractères, symboles et glyphes dont vous avez besoin. Vous ne voulez pas sélectionner une police de caractères pauvre pour vous rendre compte plus tard qu'il manque des virgules. En bas, j'ai vérifié pour ça. Vous pouvez également vérifier vos groupes de polices de caractères en cliquant sur « Fenêtre » en haut, en survolant « Type », puis en sélectionnant « Glyphes ». Faites défiler cette fenêtre pour voir tous les glyphes que votre police a à offrir. 7. Éléments graphiques: Les éléments graphiques sont comme la cerise sur le gâteau quand il s'agit de votre marque, plus de les utiliser et les choses deviennent trop sucrées ou dans ce cas, visuellement encombré. Bien que les éléments graphiques ne soient pas le noyau fondamental d'une identité, ils distingueront votre image de marque dans l'esprit du client. n'y a pas de définition finie de ce qu'un élément graphique devrait être, et c'est la magie mémorable derrière eux. Les éléments graphiques sont laissés au choix de vos jus créatifs. Ils sont un conseil unique. Pour vous donner un peu de contexte, voici quelques exemples d'éléments graphiques utilisés dans les identités de marque. Ce sont quelques marques créées pour la fusée fizz, dans la pop vintage soda et la boutique de bonbons. Vous avez une marque de mot, une marque visite et une marque de combinaison. Bien que ces marques aient été créées comme un exercice d'image de marque, nous pouvons toujours examiner ses éléments graphiques pour avoir une meilleure idée de ce qu'elles sont et comment elles peuvent aider votre image de marque. Voici un aperçu de la garantie imaginée pour l'entreprise. Il y a quelques éléments graphiques qui entrent en jeu dans ce système d'identité. L' utilisation de points à mi-temps fait allusion à la nostalgie de l'entreprise, comme une boutique de bonbons vintage. Cet élément peut être utilisé et permettre motif, comme sur le dos de cette tête de lettre, ou comme un ajout client, comme sur les bords de cette carte de visite et [inaudible] Rocket Fizz connu pour avoir inventé le doux le plus loufoque saveurs des dents. Dans cette structure moléculaire et cosmique est un clin d'œil à cette idée et fonctionne comme son second élément graphique. C' est sur le devant de cette enveloppe et sur le dos de cette carte de visite. Sans éléments graphiques, la garantie de cette marque apparaîtrait ainsi. Pouvez-vous voir comment les éléments graphiques peuvent rendre votre marque mémorable ? Sans elle, la garantie devient plutôt froide, corporative et ours. La nature fantaisiste de la marque est perdue. Dans la section éléments graphiques de mon tableau de marque, j'ai ces formes géométriques prêtes à être réutilisées selon les besoins. J' ai l'intention d'utiliser les lettres de mon nom de manière abstraite afin que ces formes puissent fonctionner à la fois comme des formes planes et des lettres. Soyez créatif et amusez-vous à créer vos éléments graphiques. N' hésitez pas à partager vos progrès pendant que vous créez ces éléments pour obtenir des commentaires pour moi-même et d'autres étudiants. 8. Conclusion: Dans cette classe, nous avons créé un tableau de marque pour votre entreprise freelance. cours de route, nous avons couvert la praticité et l'application des marques d'identité, discuté des hiérarchies et des types de couleurs, et nous avons terminé par la création d'éléments graphiques pour votre marque. Rappelez-vous que l'image de marque est plus que la simple création d'un logo. Il s'agit de fabriquer une graine à imprimer dans l'esprit des clients et des clients. bonnes marques sont intentionnelles. Ils arrosent constamment leurs graines et ils ont racines profondes plantées dans les sols de notre esprit. Avec l'aide de votre tableau de marque, vous êtes sur le point de devenir une marque solide aussi. Félicitations. Vous êtes arrivé jusqu'à la fin de ce cours et avez maintenant votre propre tableau de marque personnalisé pour votre entreprise financière. Partagez une capture d'écran du modèle dans la galerie de projet pour des commentaires et des éloges et merci d'avoir suivi le long.