Transcription
1. Introduction: Bonjour et bienvenue quand je m'appelle Alia et aujourd'hui je suis Friel pour vous parler de quelque chose me passionne vraiment. C' est le logo et l'image de marque. Depuis 15 ans, je travaille en tant que spécialiste de la marque et directrice créative dans cette partie de cette vidéo . Je veux vous parler de la façon dont vous pouvez créer un bas conceptuellement afin qu'il ne soit pas juste joli. Je peux envoyer l'épreuve du temps à cause de la signification derrière elle. Il littéralement des milliers de classes dans des barils vidéo déjà que la
conception de la randonnée image un logo est dans les grades rapport d'or ainsi que d'autres principes de conception que tout vraiment fantastique et vraiment utile et, certains pourraient dire, même vital pour créer un design bien équilibré. Mais ce n'est pas avec ces cours, et j'ai travaillé avec des studios de design avec différents freelances Zahn et même couru conçu pour 40 critiques d'étudiants en design. Et il va sans dire que j'ai vu beaucoup de conceptions de logos différents dans différents projets de design plus long. J' ai vu quelques conceptions très fortes et quelques pauvres, et j'ai aussi vu quelques logos magnifiquement conçus,
mais cela une semaine, mais cela une semaine, parce qu'ils choisissent le sens derrière elle et avec l'âge très rapidement. Il y a un inconvénient commun qui envoie avec ce dernier. J' ai vu beaucoup trop souvent avec des designers affamés et cesser d'explorer différentes directions pour logo et les idées, et ils donnent très peu de réflexion au concept derrière lui. Ils forment juste le concept au milieu d'un croquis. Les prix sont une réflexion après coup après qu'ils ont déjà créé le plus long. Donc, au cœur de cette classe, il y a vraiment l'idée que la création d'un journal n'est pas une
pratique exclusivement conçue . C' est aussi un problème de résolution excité. C' est un exercice de branding en ce sens qu'il ne s'agit pas seulement d'esthétique. Il s'agit des concepts et de la signification derrière le plus longtemps qui est créé. J' ai mis cette classe ensemble pour partager les principes que vous pouvez utiliser pour créer plus longtemps qui a un concept solide derrière elle et convaincre les valeurs de la marque et finalement en stand up. Il y a un temps, ce cours n'est pas seulement pour les étudiants en design, les débutants. Je crois que nous consommons des conceptions de n'importe quel niveau ou des interprètes qui veulent créer un logo avec moi. Je serai le premier à admettre que même après 15 ans de travail dans l'industrie du design, il y a encore beaucoup de choses nouvelles et de nouveaux concepts redéfinis. J' apprends constamment presque tous les jours. Je crois que personne ne peut vraiment s'appeler un maître aurait continuellement nivelé et créer de nouvelles compétences et apprendre de nouvelles opportunités à créer dans le design. Je suis donc heureux de partager mes apprentissages, mon expérience et mon Norge complet quelques-uns, et j'espère que cela ajoutera un avantage supplémentaire à votre jeu de design plus long. Allez-y et roulez maintenant et je vous verrai dans la prochaine vidéo.
2. Qu'est-ce qu'un logo et ce qu'il n'un est-ce pas: avant de commencer. Définissons ce qui est plus long et ce qui n'est pas l'un des mélanges les plus persistants que l'amour est la même chose qu'une marque. Maintenant, il est vrai que la région dans le cerveau mondial était fondamentalement ah plus en termes d'aujourd'hui. Il a été défini à l'origine. Est une marque d'identification faite par Hot ne sont pas ainsi. Il y avait une ancienne façon de marquer le bétail. C' est peut-être d'où vient une partie de la confusion, cependant, marque et de ce que cela signifie, et cela a beaucoup évolué depuis, et cela s'est séparé d'être simplement un logo dans le passé. Il était compréhensible par que beaucoup du jargon et la spécificité du graphique Designing Street était hors de portée pour quelqu'un ne travaillant pas sur le terrain. À l'époque,
quand le graphisme était encore un travail manuel où les concepteurs et les top sets devaient découper
manuellement et créer les mises en page et le design à la main, il n'était pas nécessairement accessible à tout le monde. En passant, il y a une grande vidéo de l'avenir de Sean Adams faire une promenade à travers ce que c'était d'
être un graphiste il y a 30 ans, donc c'est une vidéo vraiment fantastique, vraiment recommandé que vous vérifiiez après la classe. Pas aujourd'hui, avec un accès facile à des sandales comme Canvas et Adobe, nous sommes tous plus ou moins exposés au monde du design. Et l'autre jour, un ami à moi s'est vanté de créer son propre logo. Attendez juste dans PowerPoint, donc n'importe qui d'entre vous qui ressent la même chose. PowerPoint n'est pas un logiciel de conception, mais je digresse. Le fait est que les humains sont malins. Donc, si beaucoup plus d'exposition aux marques et logos de plus en plus, je commence à obtenir le sens et la différence entre ce que la différence entre Logan la marque, est, comme nous l'avons déjà discuté dans ma classe précédente, créer des marques mémorables. Une marque est une combinaison de tout ce qui concerne l'entreprise, qui comprend généralement, mais sans s'y limiter, les couleurs des polices, graphiques d'utilisation, les valeurs de la marque, votre mission, le service à la clientèle. Vous fournissez votre message au donateur sur les dépliants et les courriels du site Web. C' est même la façon dont vos employés répondent au téléphone. C' est l'apparence ou l'odeur de votre showroom d'officier. Quel genre de musique en attente vous jouez quand quelqu'un appelle. En fin de compte, un cerveau est parti. Cela fait sentir les clients. Et avec la perception de ce que cette entreprise est pour le client. Donc quelque part dans cette liste massive d'ingrédients hors de ce que signifie être une marque, l'
un des principaux composants est le logo. Vous wow. Maintenant, Dieu
merci d'avoir traversé ça, et nous avons abordé cet éléphant massif dans la pièce. Maintenant, nous pouvons plus longtemps si nos vies si un faible est seulement petite, une petite partie d'une marque. Mais il a vraiment besoin de faire un peu de levage lourd pour une marque. Pensez aux bûcherons dans les nouvelles, Bush sur une marque. Pour ceux d'entre vous qui ne sont pas familiers avec le terme de Miss Bush, c'est essentiellement un cours de taille unique qui effectue d'anciens plats dans le restaurant et la vision à pré-sélectionné par le chef. La fonction de Miss Bush est des trucs, un aperçu d'un style de chef et de la créativité et de fixer des attentes pour le reste du repas. Il est vraiment devenu un peu plus vitrine dans d'autres artisterie et style pour le chef. Alors imaginez que recevoir un vraiment fade et sans inspiration et était Bush vraiment mis l' attente pour le reste du repas, ou peut-être pire, recevoir un grand délicieux et avec Bush sur Lee d'être tragiquement déçu par le reste des cours. Ainsi, un logo similaire au buisson lunaire doit vraiment fixer des attentes pour la marque et doit être vrai et doit transmettre l'introduction vraie et précise et transmettre la véritable essence d' une marque. Comme le grand patron de l'âme dit locus prolonge biographique des réalités internes d'une entreprise Donc, vous pouvez dire qu'un logo est quelque chose qui doit emballer un gros coup de poing dans une seule bouchée.
3. Pourquoi créer conceptuellement ?: Il y a donc vraiment ce grand débat
en cours au sein de la communauté du design sur la question de savoir si plus longtemps devrait vraiment avoir un concept derrière lui ou non. Un groupe de malhonnêtes peut dire que l'amour est juste que, juste le logo, et il devrait juste être joli, peut-être intelligent, mais en fin de compte est juste un petit morceau d'un puzzle de marque, et il n'a pas vraiment besoin de faire beaucoup. Il y a une certaine vérité à cela, surtout lorsque vous ouvrez la conversation plus large sur ce que signifie la marque et toute l' identité
de marque. Lorsque la partie la plus basse de Ah ah système visuel plus grand, également connu comme une identité de marque, qui est basé sur une stratégie de marque solide, vous pouvez vraiment prendre une partie de la pression hors tension. Loin du logo, cependant, est nous avons discuté dans la vidéo précédente. Si vous créez un logo qui ne transmet pas l'essence d'une marque, bien définit la mauvaise attente pour vos clients. Tu as vraiment raté une énorme opportunité. Si vous créez un plus long qui est juste joli, concurrence avec d'autres dans la même industrie ou le même marché qui auront probablement aussi un nid logos
statiquement agréables, ce qui obligerait vos clients potentiels à vous choisir sur les concurrents sans aucune interaction avec votre marque. Voudrais-tu ? Douanes. Tu te souviens de toi ? Voulez-vous vous démarquer dans un marché occupé sans aucune différenciation ? Maintenant, imaginez. Vous devez créer un logo pour un café. Alors nommez quelques-unes des choses évidentes plus longtemps que vous exploreriez rapidement, peut-être flics de
café, café étant des vapeurs et ainsi de suite. C' est bien, c'est bien fait. Nous avons maintenant exploré des choses que nous n'aurions pas utilisées pour créer ce café plus longtemps. Bien sûr, si vous êtes très talentueux graphiste ou illustrateur, vous pouvez fabriquer des bûcherons vraiment beaux et lisses et même, peut-être unique Lagos basé sur ces formes et symboles. Mais pourquoi se contenterez-vous de ce genre d'idée vraiment de niveau de surface, le monde est beaucoup trop complexe dans les lignes de cinq pour montrer à CNN la tasse de café plus passer au-delà de l'évidence et vous demander, Est-ce que vous créez quelque chose de vraiment convaincante et significative ? C' est là que la pensée conceptuelle entre en jeu. Il y a un grand pouvoir pour pouvoir penser à la fois esthétiquement et
conceptuellement . Vous avez certainement besoin de l'équilibre des deux. Pour être un concepteur fort, pensez que sexuellement est difficile. Je pense qu'en fin de compte, c'est une compétence de résolution de problèmes. Tout comme toute compétence, Il prend Tomas droit avec beaucoup de pratique, mais les avantages d'un très long terme que vous obtenez mieux à voir la plus grande image et de créer des solutions qui bras ou holistique et plus intemporel pour vous donner la meilleure chance d'avoir une bière conceptuelle,
forte, c'est de faire en sorte que vous avez. Vous commencez par la stratégie de la marque. Une stratégie de marque stolid prend en compte tous les composants d'une marque, y compris la mission de la marque et les besoins des clients. La raison pour laquelle les marques optent pour une stratégie de marque est qu'elle peut fournir aux propriétaires d'entreprise une grande clarté quant à l'endroit où se trouve l'entreprise, à endroit où ils se dirigent et à l'endroit où ils doivent se trouver. Il permet également de découvrir les raisons pour lesquelles les marques et de créer une déclaration de positionnement, comme nous l'avons discuté dans ma classe précédente. Créer une déclaration de position de marque mémorable devient le guide, que vous avez utilisé pour mesurer et valider la pertinence et le succès de tout futur Brendan. Trop facile, y compris la création d'un logo. Alors que le logo n'a pas à porter toute la marque sur ses épaules, il certains objectifs qu'il doit atteindre dans un monde idéal, un plus devrait être en mesure de numéro un, fournir une identification claire pour une marque numéro deux, ouvrir la conversation et introduit ce numéro de marque gratuit. Transmis l'essence de cette marque. Numéro quatre font allusion aux valeurs de la marque. Alors peut-être que vous n'avez pas de stratégie pour le cerveau. Ou peut-être que vous n'avez pas de budget. Vous avez seulement un budget pour le logo vraiment simple que vous pouvez toujours créer le plus long qui est significatif et a un concept derrière elle. Vous ne voulez vraiment pas manquer de créer quelque chose qui va plus loin que juste la jolie esthétique plus longtemps. Prenez un plus long, plus loin dans Prenez-le plus loin. Vous aurez besoin d'établir la raison de l'entreprise de savoir ce que vos pois américains et quelles sont les valeurs de l' entreprise, et ensuite viser à transmettre que dans le plus juste besoin de creuser un peu plus profond et de poser les bonnes questions.
4. Poser les bonnes questions: Supposons que vous n'avez pas fait de stratégie de marque et que vous ne pouvez pas en effectuer une en raison de contraintes budgétaires et de temps. Comment tu te décompose alors ? Essence of Brand city peut créer un logo plus significatif. La réponse réside dans le fait de poser des questions de qualité. Les questions de qualité créent une vie de qualité. Les gens qui réussissent posent de meilleures questions
et, par conséquent, ils obtiennent de meilleures réponses. Cette citation de Tony Robbins est vraie pour la vie en général, mais elle est donc applicable à nous en tant que designers. Comment créer un logo significatif sans même jeter un regard sur la réalité pour la marque et les clients ? Et être capable d'imaginer le monde pour la glace sans travailler derrière accord,
comme on dit, comme on dit, signifie sans réellement expérimenter ce que ce serait de travailler dans cette entreprise ou cet
endroit ou de ne pas être une coutume directe de cette marque ? Il est vraiment difficile d'évaluer les quartiers uniques qui font une entreprise, et la meilleure chose à faire est de demander aux décideurs clés d'une entreprise. Quelques questions de qualité pour mieux comprendre ce qu'est l'essence de la marque, les valeurs et l'
USB. Si vous êtes entrepreneur créant votre propre marque, vous pouvez effectuer cet exercice avec vos partenaires ou même vos employés et les
clients actuels et passés comprennent. Quel est votre pourquoi, si vous n'avez pas déjà établi avec votre stratégie de marque maintenant, le haut des questions que vous posez sera déterminé par qui vous posez, ce que votre marque fait et ce que le top du service surprend. Mais voici quelques questions clés ou des questions que j'aime me poser. Creusez pour le froid de l'entreprise. Commencez par demander Qu'est-ce qui vous différencie de vos concurrents ? Qui, ce qui vous a influencé et comment l'une des plus grandes erreurs sur moi, si vous voyez dans votre industrie nommer quatre objectifs. Comment vous souhaitez que les clients décrivent votre marque. Si votre marque était une personne, quelles qualités auraient ? Bien sûr, En plus de poser toutes ces questions de qualité, vous devriez vraiment faire votre propre recherche, recherche, l'histoire de l'entreprise. Quelles autres solutions déjà là, que font ces concurrents ? Et réfléchissez à la façon dont vous pourriez vouloir positionner votre entreprise pour différencier que les clés pour être armé avec la recherche comme la grande boîte à bandbox de construction dit une personne créative ne peut pas sauter de rien à une excellente idée. Hey, a
besoin d'un tremplin d'informations que vous voyez pour moi des idées qui sont nées de la
FINA, une simple spéculation pour fournir un peu de contexte, ce qui avec ce casting dans les dernières vidéos, il est un cas rapide commencé pour plus que j'ai créé. Nous avons utilisé l'arrêt des techniques pour identifier les concepts clés que je voulais transmettre avec le logo et l'identité de la marque dans son ensemble, que j'aie ou non une stratégie
de marque, ce que j'aime déterrer de la recherche et les questions est ce que les quatre concepts clés que je veux associer avec peuvent associés de la marque dans le logo ou entreprise ? En d'autres termes, l'
un des quatre objectifs fondamentaux était d'essayer d'atteindre. Ce client particulier est un consultant dans l'acquisition d'affaires, fournissant des services à de grandes organisations et sociétés pétrolières, gazières et minières. Dans les quatre objectifs clés que nous avons identifiés, un numéro un crée une marque qui se sent comme un catalyseur du changement avec des repères visuels sur idées
différentes. numéro deux a témoigné de l'attention de l'entreprise sur des solutions uniques pour les clients, et pas seulement la taille unique s'adapte à toutes les positions sans numéro. La marque est un partenaire pour les clients plutôt qu'une autre transaction. La plupart des concurrents seraient trop froids et de nature corporative, donc nous voulions vraiment positionner sa marque comme une marque humaine. quatrième marque l'innovation, offrant des solutions créatives et allant au-delà de l'évidence. Rappelez-vous que ces quatre concepts doivent être basés sur votre stratégie de marque et basés sur vos questions de
recherche et de qualité afin d'être pertinents. Comme vous pouvez le voir, il ne s'
agit plus seulement d'idées et de concepts de surface. Ils représentent des valeurs icales qui co-croit USP et l'essence de la marque de cette entreprise. Et je crois généralement que cela offre un avantage évident à créer un logo qui n'est pas seulement esthétique, mais qui va au-delà. C' est qu'il a un sens et de consentir à l'épreuve du temps et de représenter une entreprise pour un temps vraiment long. Je partage souvent mes progrès lorsque j'essaie de trouver cela pour des objectifs avec le client afin de m'assurer que nous sommes tous sur la même page et que nous pouvons tous nous aligner sur eux et que je livre quelque chose qui peut vraiment représenter cette entreprise. Après avoir établi ces quatre territoires et concepts, il ne s'agit plus seulement de créer un logo intelligent ou joli. Il s'agit réellement d'inveiner des concepts clés et de s'assurer que chaque élément de marque supporte et transporte ces concepts. Alors maintenant, j'ai créé sur le système de la marque de matrice. Pour cette entreprise, cependant, j'aurais tout aussi bien pu créer le plus long que vous pouvez voir, même seul. L' enregistreur transporte le concept global,
défiant les solutions évidentes et créant quelque chose d'unique en utilisant ce puzzle métaphorique à
neuf points dans la conception. En utilisant cette métaphore pour appliquer la pensée conceptuelle derrière le plus long, j'ai pu raconter une histoire beaucoup plus convaincante pour cette entreprise. À partir de la vidéo suivante, j'aimerais partager ma méthode d'esquisse et vous montrer comment je passe de ce concept au
logo final .
5. Ébaucher les concepts: Ok, nous reviendrons maintenant. Vous avez obtenu vous-même pour des objectifs clés que vous souhaitez que votre logo atteint ou transmis peu près de temps en temps. Designer vous dira qu'avant de sauter dans votre logiciel de conception, vous devriez vraiment esquisser vos idées d'abord, et mon processus ne dévie pas ici. J' ai un avantage injuste menthes attraper,
cependant, cependant, en
utilisant les concepts que j'ai mis au point plus tôt. Revoyons les quatre objectifs d'un logo précédent. Ces quatre objectifs m'aident à affiner et à concentrer mon processus d'exploration en utilisant l'une de mes techniques créatives
préférées, les métriques morphologiques. Si vous n'êtes pas familier avec les métriques morphologiques, c'est une technique de génération d'idées vraiment polyvalente qui aide à diviser un problème en morceaux
plus petits, ce
qui rend l'élaboration d'idées beaucoup plus productive et efficace. Comme vous pouvez le voir, je décompose chaque concept en une rangée, et j'ai eu d'autres rôles que je souhaite explorer ainsi une
combinaison de mots et de lettres spécifiques , alors la tâche est relativement simple. À partir de là, je commence à esquisser différentes représentations visuelles de la zone qui me vient à l'esprit lorsque je commence à explorer les idées que certains dessins pourraient dire que je laisse mes options et que les métriques
morphologiques me restreignent à ces 45 orientations clés. Si vous le sentez, vous pouvez toujours dévier et esquisser plus librement sur une autre page. En plus de l'utiliser. Cette technique, cependant, la clé ici est que ces quatre objectifs ne sont pas retirés de l'air mince. Ils ont été soigneusement conçus et sélectionnés, représentent
incontestablement les facteurs clés et les moteurs de cette entreprise. Cette technique rend non seulement le Logan est sur le processus plus efficace et productif, je crois qu'il aide à aller au cœur du logo de beaucoup plus de clarté.
6. Conseils pour la conception du logo: que nombre illimité de façons de transmettre la valeur de la marque ou les objectifs de journal dans la conception. Sans aucun doute, si vous avez passé à un professeur de collège de design a fourni beaucoup d'exemples pour raconter une histoire pour le logo, y compris il ya des dispositifs graphiques et des visuels. Comme le dit le proverbe, alors plusieurs façons de peau un chat a za horrible est ce son ? Mais bien sûr, nous ne sommes pas littéraux ici, donc ce sont différentes façons et différents types de journaux que nous pouvons créer. Leurs cinq types de logos, tels que Abstract Mark est le numéro un, qui est principalement un symbole qui peut fonctionner seul ou en combinaison avec le type. Nike et Apple sont probablement les exemples les plus reconnaissables, souvent logo abstrait quand nous avons la marque de récompense, qui est principalement juste un logo typographique, définissant le nom de l'entreprise dans le fonds unique ou peut-être même personnalisé. Le troisième est un signe de lettre et parfois aussi appelé monogramme. Il s'agit généralement d'une lettre ou d'une combinaison de lettres, généralement les initiales de l'entreprise qui créent un dispositif graphique reconnaissable. IBM sur HBO sont l'un des meilleurs exemples pour le logo Monogram. Le numéro quatre est le logo de la combinaison. C' est là que le symbole du logo frappé est combiné. Pour Ward Mark, c'est probablement l'approche la plus prédominante pour la création d'une bière lager. Et puis enfin, nous avons aussi un emblème, qui varie de la combinaison logo, en ce que la topographie et unique généralement combiné dans la conception plus badge qui peut fonctionner comme un dispositif autonome. Tarbox dans Harley Davidson sont probablement les meilleurs exemples de cette approche de type. Tant d'autres sports liés logo tops qui utilisent ce style emblème. Donc, je voulais l'étude de cas rapide au plus long que j'ai conçu démontrer qu'un
concept de marque de la pensée peut être représenté de différentes manières sur. Et puis vous pouvez avoir la liberté de décider si vous voulez créer un emblème sur Marco abstrait , Lettre mark et ainsi de suite. Tout d'abord, je voulais examiner le plus ont créé pour mon propre studio froid de marque. Donc, il est dérivé du mot étudiant et studio dans le concept de base de cette marque que je voulais transmettre était l'apprentissage de la croissance, le développement et finalement la transformation. Donc, au lieu de se concentrer sur la création de marque abstraite de littéralement pris la topographie et créé ce système de construction flexible à partir de lettres où la hauteur de largeur ainsi que la vague
frontale peuvent être ajustés pour sentir un espace particulier, et c'est devenu un logo fluide qui montre comment chacun de mes clients est unique, tout comme le cycle de
transformation. Quel bus transmet également qu'il n'y a pas une façon prescrite d'apprendre, mais plutôt un format flexible pour apprendre et créer quelque chose que vous, La flexibilité de la laitue dans le monde pourrait être devenue la métaphore de transformation et a choisi dans ce cas de ne pas créer de symbole abstrait pour elle. D' autre part, il y a
quelques années, j'ai été chargé de créer un logo pour l'application de gestion immobilière appelé Consul lors d'une session de
stratégie de marque . Nous avons également établi que le concept clé de ces marques était la transformation. Dans ce cas, la société transformait l'industrie de la gestion immobilière. Je savais que nous voulions transmettre cela dans un symbole abstrait parce qu'il devait bien fonctionner et être reconnaissable comme une icône d'application. Également mis sur d'autres creusements, nous avons découvert qu'un autre moteur clé pour la console était la construction de partenariats entre les gestionnaires
immobiliers, la maladie à domicile de
Tennant et donc aussi devenu le charbon pensé, comme dans co coopération existante, qui se prêtent aussi très bien à la 1ère 2 lettres du Consul. Une fois qu'une stratégie a été faite et mis en place dans le processus de conception a été commencé. C' était juste une question de trouver la représentation graphique. J' ai fini par créer ce symbole abstrait où la mer devient un O, ou vice versa pour ce type de transformation cinétique. Transférer cela en complétant ce look de partenariat entre tout le monde. Le symbole encapsule parfaitement les pilotes appelés de l'entreprise et peut travailler dans n'importe quelle couleur, qui se prêtait bien à la suite de APS de conseil que nous devions également créer. Maintenant, collier est un aspect important de la création d'un logo car il peut transmettre l'esprit d'une marque et son énergie typiquement rouges associés à quelque chose de dangereux, risqué ou excitant. jaunes peuvent représenter l'optimisme, et les verts peuvent parler de la croissance et de la santé. Allons de l'avant et Google callup psychologie pour en savoir plus sur les couleurs dans la réunion et aussi être conscient des significations culturelles hors de quelle couleur. Parfois, ils peuvent revenir et avoir des associations différentes et des pays différents. Un aspect important à retenir lorsque vous créez un logo par rapport à l'utilisation des couleurs est que vous voulez que votre message de base que vous avez établi avant ajouter
des couleurs, plus il faut vraiment travailler dans noir et blanc. La première couleur peut seulement aider à renforcer votre message, mais la topographie du symbole ou Amblin qu'il crée doit être capable de raconter son histoire sans aucune couleur supplémentaire. Et la raison en est parfois un plus long devra être reproduit en noir et blanc . Ou parfois, il peut apparaître dans des espaces trop petits où la couleur peut vraiment être efficace . En plus de certains publics peuvent avoir une efficacité de couleur,par
exemple, par
exemple, ce qui signifie qu'il peut vraiment ne pas y avoir de voir les couleurs,
les vraies couleurs que vous vouliez. Par conséquent, vous ne pouvez pas vraiment compter uniquement sur la couleur pour transmettre un concept ou un message pour le logo. En outre, si vous créez un haut typographique de floegel comme un
logo de combinaison de lettre monogramme Marco , choix de créer un téléphone peut être essuyé. Un téléphone est un élément puissant pour régler efficacement le ton et le sentiment sur la marque. Par exemple, un front mince Sarah comme Padonia Playfair peut donner le bon ton d'élégance et de glamour pour une marque de mode, mais ne se sentira probablement pas à la maison pour une entreprise de sécurité où en outre la fiabilité ou force de caractère à transmettre. Ma principale recommandation pour toute personne qui crée un plus long ou qui commence, plus il est toujours de collecter vos ingrédients avant de plonger dans un
programme de conception ou même avant de dessiner, créer un concept solide et d'explorer si un point de récompense ou une combinaison plus longue serait plus pertinent pour ce que vous créez avant de commencer. La conception rendra votre Logan sur le processus non seulement beaucoup plus efficace, mais il fournit également de la clarté et, court créé plus longtemps a une durée de vie beaucoup meilleure.
7. Étude de cas partie 1: Donc, dans cette prochaine vidéo, ce que je veux vraiment faire, c'est que je veux vous emmener à travers tout le processus de ce dont j'ai parlé dans les vidéos précédentes aussi. Je vous donne vraiment un aperçu en profondeur de la façon dont le processus peut être appliqué à votre conception de
logo conceptuel ou au projet de branding. Donc, pour cet exercice, j'ai décidé de prendre ah, affaires
locales dans la région environnante que je vis et en quelque sorte de les prendre à travers mon processus de
réflexion régulier hors de ce que je ferais normalement pour le top local. Donc, et j'ai fini par soumettre ceci comme une proposition de rebranding à ce client. Notre client est donc une entreprise immobilière locale. J' ai eu des relations personnelles et intimes avec Tom moi-même parce que je suis en fait l'un des locataires de l'une des propriétés. Et parce que je vis localement, je vois aussi beaucoup de différents signes à vendre et entièrement la science et les choses de cette nature. Et j'aime cela sentait que peut-être le local qui n'a pas vraiment fait la justice des affaires. Donc, je sais qu'il y a vraiment méticuleux dans les détails, et ils regardent vraiment les clients et vraiment genre de famille orientée, et ils ont été environ 25 ans. Donc j'ai senti que voir le logo tellement de fois partout haut je n'avais pas l'impression que ça vendait vraiment l'entreprise. Donc, si nous avons un coup d'oeil au haut du logo original ici, c'est à ça qu'il ressemble actuellement. Et nous avons sauté en arrière et jeter un oeil sur le site Web, sorte que vous pouvez voir que c'est le site actuel dans le logo actuel. En fait, ils ont traversé, et on dirait qu'ils ont eux-mêmes un beau brillant nouveau site Web, leur famille autour de l'entreprise a fait confiance depuis 1995. C' est ce qui les rend 25 ans à partir de 2020. Eso C'est un bon côté, mais il ressemble à un modèle qui n'a pas vraiment, hum, Jill avec le logo. Je ne dirais pas ça. Le premier exercice que j'ai fait quand j'ai commencé à penser à redessiner le Logan redesign de la marque est évidemment que je devais regarder l'histoire existante. J' ai lu un peu les témoignages de ce que les gens disent à leur sujet, et c'était l'affaire. Juste parce que je n'ai pas vraiment eu l'occasion d'avoir une conception face-à-face d' eux, puisque ce n'était pas un véritable projet de branding que je faisais d'eux. Mais même à partir des connaissances tirées de cette recherche de North Investigations et explorations , j'ai pu obtenir un peu de clarté et un peu de données, comme vous le verrez dans les diapositives suivantes. Donc, en regardant la Loga existante, j'ai pensé que la première chose que j'ai commencé à
faire est de jeter un oeil aux témoignages. Et la première chose que j'ai remarqué est, même si les témoignages utilisaient un langage différent, j'ai réalisé que beaucoup de clients disent des choses comme, euh, c'est très rapide et professionnel et rend tout si facile. Ce témoignage en particulier disait qu'il y avait vraiment la bonne de se sentir vraimenten
sécurité dans la trouvaille. Ce témoignage en particulier disait qu'il y avait vraiment la bonne de se sentir vraiment Il a trouvé la propriété avec un minimum de tracas que possible sur un autre témoignage, disant que c'est la première fois la plus facile par expérience, que la tête tellement beaucoup de cela était une sorte de retour à cette idée hors. Cet agent immobilier rend les choses vraiment faciles pour le client. Alors la prochaine étape que j'ai commencé à faire est quelque chose que je fais normalement les yeux. Je décompose en quelque sorte mon entreprise, la société du client, en cinq étapes dans ces cinq catégories. Donc je le décompose en qui vous êtes, ce que vous avez, ce que vous faites, comment vous le faites. Et surtout, pourquoi vous le faites. Donc qui vous êtes, nous pouvons voir que c'est une entreprise immobilière basée sur Brisman avec des valeurs familiales. J' ai eu ça sur le site. Ce que vous avez, c'est qu'ils ont une éthique et des principes solides pour obtenir à
nouveau des résultats exceptionnels . C' est quelque chose que j'ai creusé de l'histoire à leur sujet et à propos de nous Page et aussi que ce leurs témoignages. Alors qu'est-ce qu'ils avaient ? Et qu'est-ce qu'ils font, c'est qu'ils donnent aux gens la tranquillité d'esprit dans les affaires immobilières. Donc c'est un peu moi. Cela vole tous ces types de témoignages et de phrases clés vers le bas dans cette idée unique . Comment as-tu fait ça ? Ils le font en attirant les meilleurs agents immobiliers et gestionnaires immobiliers. Et enfin, le plus important, pourquoi l'ont-ils fait ? Ils le font pour simplifier le processus d'achat, vente et de location d'une propriété. Donc tous ensemble. Je commence déjà à voir une idée de concept clé, rendant les choses faciles, donnant la tranquillité d'esprit sur ainsi de suite. Donc, c'est vraiment une sorte de taureaux vers le bas à ceux que je fais dans les objectifs fixés pour le journal au
sommet de la marque à atteindre. Comme nous l'avons vu dans les vidéos précédentes, ce n'est plus seulement une affaire immobilière. Et donnons-leur un logo avec une petite icône de maison ou quelques gratte-ciel. C' est en quelque sorte aller au-delà de ça. C' est en quelque sorte aller dans les valeurs émotionnelles pour le logo sur la marque qu'il devrait transmettre. Alors tomber mon processus. Ce que j'ai fait, c'est que j'ai posé des questions différentes, mais je me suis mis à la douane, choisi si j'y répondais. Évidemment, je n'ai pas eu l'occasion d'en discuter avec eux, alors j'ai pensé qu'il disait des choses comme Qu'est-ce qui vous différencie de vos concurrents ? Et de toutes ces recherches et d'autres dans lesquelles j'ai distillé ? Nous mettons toujours le client au cœur de ce que nous faisons simplement trouver le processus. Alors, comment les clients décriraient-ils ce que vous offrez nous ont regroupés dans certains mots clés, y compris la liberté, simplicité, la transparence, la tranquillité d'esprit et l'éthique. Et puis quelles valeurs sont importantes pour vous en tant que marque. Et encore une fois, ce sont des choses dont j'ai tiré. Toutes ces recherches que j'ai faites sont axées sur la famille, ont unservice personnalisé, service personnalisé, ils attirent les meilleurs talents et l'éthique, viennent d'abord à eux. Donc, de toute cette élection, puis distillé l'interposition Déclaration dans l'énoncé de position est ce qui est finalement devenu ma force motrice dans la grande idée clé pour le développement du logo sur la marque. L' énoncé de position a donc commencé car nous voulons donner aux gens la tranquillité d'esprit et la simplicité avec toutes les questions immobilières. Nous le faisons en simplifiant le processus d'achat, vente, de location et de location d'une propriété. Ce sont donc mes deux premiers objectifs que j'ai finalement identifiés tout de suite. Le 3ème 1 n'attire que les meilleurs gestionnaires immobiliers et agents immobiliers. Nous nous concentrons sur la transparence et nous sommes forts orteil éthique toujours fournir des résultats exceptionnels, et cela va devenir mon numéro objectif libre à partir de là. J' ai fait peu de temps quelque chose vers le bas aux slogans
8. Étude de cas partie 2: Donc à partir de là, j'ai en fait présélectionné cette déclaration de position slogans gratuits que je pourrais jouer avec. Et ce que j'ai trouvé était de laisser la propriété de simplicité simplement et un morceau de propriété sur cela. On a fini par s'installer, en fait à partir. Simpliste parce qu'ils pensaient que c'était le slogan le plus distinct peut vraiment transmettre énoncé de position
que j'ai conçu pour eux. Donc, après la liste courte, les slogans ont commencé à esquisser pour le logo. Donc généralement en utilisant le processus que j'ai utilisé précédemment et expliqué dans ces vidéos de décomposé certains concepts risqués sur le morceau de papier et finalement commencé à utiliser mon type de système de métriques morphologiques que j'ai utilisé pour conduire certains différents les variations des Lagos et certains des moyens alternatifs de transmettre les objectifs clefs. Je vais te le montrer maintenant. Donc je vais juste te montrer le mien. Pas d'animal ici. Donc, pour Duck Tisha, nous avons des solutions pour ça. Tisha. Tout d'abord, je voulais juste explorer quelques combinaisons de mots et de lettres pour que vous puissiez voir cela essayer jouer quelque chose d'ornemental. Puis j'ai essayé de regarder quelque chose qui parle de simplicité et de faciliter les choses , et j'ai regardé diriger le chemin vers la liberté, qui était l'un de mes concepts, et je dessine une petite boussole là et un petit chemin avec des lignes pointillées et une sorte de lignes continues. Et aussi je voulais rendre hommage et faire ou non les années 2025 qu'ils viennent à vous , mais aussi de donner une note au logo existant pour essayer de relier le concept ensemble, ne pas jeter le bébé avec l'eau du bain et juste étant donné quelque chose qui progresse réellement la marque tout en injectant ce sens plus longtemps que nous tomberons de cela
qui se transforme en une identité visuelle appropriée. Donc maintenant, je vais partager avec vous le résultat final de vous. C' est une courte vidéo qui ont mis ensemble pour eux qui ont réellement soumis à eux comme une proposition. Sont en cours de proposition à eux, mettant en valeur sorte de tous les différents éléments qui se sont réunis aujourd'hui, pas une victoire du corps, une célébration de la liberté symbolisant et ainsi un jour commençant signifiant le renouvellement que Eh bien, ça a changé. Donc là, vous l'avez, comme vous pouvez le voir, vous pouvez utiliser tout ce processus pour commencer le début. Définissez votre stratégie de marque ou si vous n'avez pas de stratégie de marque ou de budget. Mais la stratégie de marque peut encore répondre à ces questions clés. Faites votre diligence raisonnable grâce à vos recherches. Renseignez-vous sur l'entreprise, lisez les témoignages, Parlez aux clients sur. En fin de compte, découvrez ce que c'est que la clé qui fait ressortir la marque ? Et quelle est la chose qui les distingue de leurs concurrents ? C' est quoi l'USP ? Qu' est-ce qu'une proposition de vente unique ? Mais tout cela, vous pouvez utiliser ce processus sur les étapes qui ont défini dans ces vidéos pour vraiment amener la marque au niveau supérieur et assurez-vous que le logo n'est pas seulement le design assez bien équilibré, mais les carburants comme quelqu'un d'autre pourrait l'ont conçu pour une entreprise différente a conçu quelque chose qui est vraiment unique et résume la marque et donne l'essence de la marque. Même avec le logo
9. Votre projet et vos réflexions finales: pour votre projet de classe. J' aimerais que vous montriez comment vous appliquez ces techniques dans la pratique. Après tout, appliquer les connaissances est la meilleure façon d'apprendre quoi que ce soit. Vous j'ai invité à partager un croquis fin une finale plus conçue pour toute entreprise faisant court, pas votre plein, objectifs
plus longs. Il peut s'agir d'une entreprise avec une lager existante, ou il peut s'agir d'un projet client. Mais l'idée clé que vous devez nous rapporter est la raison pour laquelle vous croyez que ce concept résumait l' entreprise et comment vous les avez appliquées à l'espoir local. Vous avez apprécié cette classe et devriez avoir l'esprit mis un avantage pour créer des logos qui ne
sont pas seulement esthétiquement agréables, mais un sens et un consentement. L' épreuve du temps a toujours participé à la communauté en fournissant des commentaires ou aux autres élèves et à leurs bûcherons et en communiquant avec eux dans la section de discussion. Si vous avez des questions ou des commentaires sur cette classe, je vous encourage vivement à écrire une critique honnête et puis suivez-moi afin que vous puissiez également être informé de beaucoup plus de cours créatifs que je vais créer Voir dans ma prochaine perte
Ilya Lobanov, Creating brands that make impact
