Transcription
1. Intro: Bonjour à tous Alexander
code ici je suis consultant marketing SAS. Et dans ce cours, je
vais vous montrer exactement comment créer
un calendrier de contenu
qui se vend réellement. Que vous soyez consultant ou rédacteur de
contenu indépendant, qui souhaite créer un
calendrier de contenu pour votre client. Ou peut-être avez-vous
récemment rejoint une équipe interne en tant que stratège de
contenu. Je vais
vous montrer exactement quelles sont les conditions préalables à
la
création d'un calendrier de contenu, quelles ressources vous avez besoin, à
qui vous devez parler. Et puis
je vais vous montrer un modèle de calendrier de contenu
que vous pouvez personnaliser. Et nous allons discuter de la raison pour laquelle chaque
élément est présent. Ce que vous devez prendre en compte, comment
le personnaliser vous-même ? Et bien sûr, je suis également
confronté à certaines des erreurs
les plus courantes que vous puissiez commettre lors de la création de
ce calendrier de contenu. Et dans la
section bonus pour cela, je vous montre exactement
comment hiérarchiser sujets qui entrent dans le calendrier de contenu ou comment
choisir vos équipes de contenu, comment structurer vos pages
piliers, si vous volonté. Et j'espère que vous
apprécierez ce cours. N'oubliez pas qu'il existe
un projet qui crée
évidemment votre
premier calendrier de contenu. Et je vous promets que ce sera une
expérience très pratique pour vous. Et à la fin des partitions, vous pouvez commencer avec
votre calendrier de contenu. En fait, si vous effectuez le projet, vous aurez déjà un
calendrier de contenu pour commencer. Commençons donc
et bonne chance.
2. Attentes de création de votre premier calendrier de contenu: Avant d'entrer dans
la pratique, je voulais vraiment clarifier les attentes
que vous
pouvez avoir en ce qui concerne la création de
votre premier calendrier. Mais tout d'abord,
parlons de ce qu'est vraiment un
calendrier de contenu. En général, il y a cette
confusion entre un calendrier éditorial
et un calendrier de contenu. Maintenant, je dirais qu'un calendrier
éditorial
ressemble essentiellement à une liste d'
idées. Donc, vous avez probablement déjà
cela et
de nombreuses situations que vos clients
auront déjà ce deme, entiers avec lesquels vous travaillez parce que chaque entreprise a les idées, mais vous avez besoin de quelqu'un pour
les placer complètement. Un seul endroit. Si le
calendrier éditorial ressemble surtout un
aspect réaliste général de ses idées, il s'agit peut-être de certains titres, certains mots-clés que
vous envisagez. Le calendrier de contenu,
en revanche, est un aperçu détaillé de
tout ce que vous allez
faire quotidiennement
ou chaque semaine. Généralement, c'est comme un
modèle ou n'importe quel endroit où vous avez un mois
, puis vous le détachez
tous les jours. Comme quoi
allons-nous poster aujourd'hui ? Est-ce que nous publions uniquement sur
notre blog aujourd'hui ou est-ce comme un mélange de réseaux sociaux comme
YouTube et Facebook ? Ou il peut s'agir de n'importe quoi comme
vous pouvez avoir des reposts aujourd'hui. Vous ne pouvez en avoir aucun. Vous pouvez simplement
avoir un article par semaine essentiellement
ou un par jour. Par exemple, lorsque
je travaillais comme consultant indépendant
et dans l'espace de contenu, je faisais beaucoup de
ces calendriers de contenu. Ce dont la plupart de mes clients avaient besoin c'était
simplement du contenu de journal. ****, nous allons parler un peu plus tard de la raison pour
laquelle il s'agit d'une erreur car votre calendrier de contenu
ne
se limite pas aux articles de blog que
vous pouvez assembler. Mais en général, je
mettais en place contenu
comme un calendrier de contenu,
comme trois mois, peut-être 12 ou 24 publications par mois, selon ce dont ils avaient besoin. De manière générale, je
recommande toujours de commencer par l'objectif final en tête lorsque vous
concevez votre stratégie de contenu. Désormais, les attentes se réfèrent
généralement aux objectifs de contenu
que vous avez. Ce sont les objectifs de
votre entreprise. Vous travaillez peut-être
avec un client qui a certains
objectifs commerciaux et que vous souhaitez les traduire en objectifs de contenu. C'est donc,
en fin de compte, que voulez-vous tirer de vos efforts
dans la création de contenu. Aujourd'hui, les objectifs marketing et
commerciaux en général sont étroitement liés. Mais suivre l'approche adoptée par
vos concurrents n' est pas toujours la
meilleure voie à suivre. D'une certaine façon, vous devrez
connecter le contenu
que vous créez, ceux que vous planifiez
à vos objectifs commerciaux. Certains objectifs commerciaux peuvent avoir pour objectif d'
augmenter les revenus, augmenter le
trafic du site Web, de jouer à vos prospects et d'autres
objectifs de contenu intéressants à garder à l'esprit lors création votre premier calendrier de
contenu inclut le renforcement de votre assistance technique, leadership et de votre position sur le marché, la notoriété de la
marque, localisation et l'
engagement des clients, l'éducation et le recrutement de talents. marque des employés se
voit attribuer votre objectif, en fonction de vos
objectifs secondaires ou du contenu qui crée et qui vous aide à développer une
communauté, reçoit des commentaires, apprend comment le prospect pense
et quels sont leurs besoins. Gagnez de nouveaux partenaires, renforcez l'autorité de vos
sites Web du
point de vue du référencement
et bien plus encore. En fin de compte, ce que
vous voulez, c'est avoir du contenu qui vous
aide vraiment
à atteindre ces
objectifs spécifiques que vous avez.
3. Obtenir une compréhension complète de ce à quoi vous voulez que votre contenu ressemble 2: Que vous créiez
ce calendrier de contenu ou pour votre responsable, pour votre entreprise, si
vous travaillez en interne, pour votre propre site Web
ou pour un client, vous devez vraiment avoir
une compréhension complète de quoi ressemble cette
stratégie de contenu. Plus précisément, il y a quelques éléments que vous
voudrez peut-être clarifier, notamment quels sont vos objectifs
commerciaux, quelles sont vos attentes vis-à-vis
du contenu futur, fréquence à laquelle vous
souhaitez publier ce contenu. qui sont vos prospects cibles. Il s'agit donc d' un processus hautement collaboratif. S'il y a un concurrent ou marque dont la
stratégie de contenu vous
convient, s'il y a quelque chose que
vous souhaitez éviter de la stratégie actuelle, cas échéant. À ce stade, il est
vraiment important de
comprendre le
budget dont vous disposez car si votre
budget est limité au calendrier de publication
quotidien ne
fonctionnera pas pour vous et ce n'est tout simplement pas réaliste de
s'attendre. quelque chose comme ça. De même, si vous abordez sujets trop spécifiques,
vous le souhaitez, accédez première page des résultats du moteur de recherche de
Google avant
les mots-clés à volume élevé. Oui, il est plus facile de classer
des mots-clés spécifiques, mais ils ne
vous entraînent pas dans le trafic, ils ne vous apportent pas les prospects
potentiels. Et il y a des milliers de
petits problèmes comme celui-ci. Vous ne pouvez les résoudre qu'en parlant à votre
client, à
votre manager , à vous, vous souhaitez
également parler à votre public
cible potentiel. Vous pouvez commencer par parler aux utilisateurs
actuels,
peut-être à deux parents, des personnes qui
parlent de vos marques,
de votre contenu. Et ensuite, il suffit d'évoluer
à partir de ce point.
4. Modèle de calendrier de contenu - Explained: Il est maintenant temps de passer au processus
le plus complexe. Et c'est créer
le calendrier éditorial ou le calendrier de contenu où
vous voulez vraiment l'appeler. Vous devez vraiment comprendre les trois principaux domaines de votre
rôle en tant que stratégie de contenu. numéro un passe donc en revue
tout ce que
nous avons déjà discuté, quels
sont les objectifs de l'
entreprise, ce que l'entreprise essaie de faire, quelles sont leurs valeurs, quelle est leur mission, leur voix, encore une fois leur ton, des
objectifs marketing spécifiques, et simplement parler
aux utilisateurs actuels avec votre
public cible, etc. Ensuite, la deuxième étape consiste à
analyser les tendances, les mots-clés, les opportunités de classement, persona
acheteurs
et les concurrents. Cela est donc un peu lié ce que vous avez déjà fait
au point précédent et
qui commence à parler à votre marché
cible idéal. Mais à ce stade,
vous voulez vraiment décrire, comme nous le pensons,
vous le voudrez, ce document personnel de l'acheteur, dans lequel vous énumérerez
tous les besoins et défis, les problèmes
et les tâches à accomplir. C'est ce que vos
clients sont idéaux. Et enfin, le rôle le
plus important, bien que si vous me demandez, si vous ne passez pas par la première et la deuxième
étape ici, il est impossible
d'avoir un calendrier de contenu qui
seront couronnés de succès. Donc tous ces clichés
sont obligatoires, n'est-ce pas que DO ce que vous
voyez en fin de compte est ce troisième, et c'est
la rédaction du calendrier de contenu marketing de contenu
éditorial
avec tous ses détails. Ensuite, je voulais que nous
examinions un modèle de
calendrier éditorial, que vous trouverez dans la
section projets et ressources de ce cours, car le projet est
également lié à cela. Et en gros, vous
devrez créer votre propre
calendrier éditorial
et trouver le format
qui vous convient. Et en fin de compte, vous n'
aurez qu'à personnaliser cela pour
chaque client. Certains clients peuvent
souhaiter plus de publications, plus de canaux dans une structure
différente de la façon dont vous regardez
le calendrier éditorial. C'est à peu près
ce que j'utilise habituellement. Gardez maintenant à l'esprit qu'une fois que vous aurez commencé à obtenir les données ici, ce sera comme une masse. Il va être
partout. Vous allez avoir des couches
différentes les unes sur les autres. Ce n'est que le point de départ. Permettez-moi d'aller à
chaque colonne ici et de mentionner pourquoi
c'est une date importante. C'est à vous de choisir dans mon cas, je n'ai ajouté que la date après et effectivement
publié l'article, mais cela peut aussi
vous aider à estimer quand vous allez
publier un certain article, lorsque vous allez publier un message sur les réseaux sociaux et ainsi de suite. Vous avez alors l'URL. C'est surtout pour
que, à l'avenir, lorsque vous regardez cela, vous pouvez voir l'URL exacte,
l'URL d'origine,
ainsi que le moment où elle a été publiée. Ensuite, vous avez cette distinction entre l'auteur et
l'auteur, car écrivains sont parfois comme pigistes ou des rédacteurs de contenu. Bien que l'auditeur puisse être le pilote ou un autre expert en la
matière, vous souhaitez utiliser des
imprimantes, le dossier ici vous ajouterez simplement un
lien vers le dossier réel. Ensuite, il y a la
section graphique ici que vous pouvez ajouter contre un lien vers le
brouillon lorsque c'est terminé. Vous pouvez également disposer d'une colonne distincte
ici pour le contour. Et il y a le statut. Maintenant, j'aime aller aux données, passer à la validation des données. Ici, liste des éléments, puis faites quelque chose comme
faire en cours. Et vous pouvez obtenir, vous pouvez ajouter autant de situations de
statut ici. Vous pouvez être aussi détaillé
que d'être téléchargé dans CMS ou
publié ou autre. Cela dépend vraiment. Et nous allons cliquer sur Enregistrer. Habituellement, je fais simplement glisser
ça essentiellement. Ainsi, pour chaque
article, vous pouvez facilement sélectionner le statut de l'ID,
les fournisseurs, la catégorie. Ce sont donc vos catégories de
blog. Vous avez peut-être cinq autres
catégories. Encore une fois, ce que je ferais, c'est faire quelque chose comme une liste
déroulante comme celle-ci afin que vous
puissiez facilement sélectionner la catégorie et
avoir le titre. En pratique, ce titre
ne cesse de changer. Ce qui est important de
comprendre, c'est qu'il
ne s'agit que d'un vélo lorsque vous construisez
le calendrier de contenu. Il s'agit d'une estimation de ce à quoi
va ressembler le titre actuel. Donc, après la vie de l'article, vous voulez
revenir ici et ajouter l'article original car ce qui va se passer, c'est que dans deux ans, vous allez mettre à
jour cet article. Vous voulez donc voir
ce que sont les titres originaux. Ensuite, vous avez le mot clé. Je poussais peut-être
parfois ces sections un
peu vers l'avant juste qu'elles soient très faciles à voir. Quelque chose d'autre que j'ai fait était de mettre en évidence ce mot-clé parce que pour moi j'ai toujours écrit à des fins de référencement. Et la plupart du temps, les
clients qui
voulaient simplement des calendriers
de contenu à des fins de classement SEO. focalisation sur le domaine était
vraiment un mot clé. Ici, vous
aurez votre mot clé. Vous pouvez également ajouter
immédiatement les mots-clés
secondaires et ajouter un lien
vers l'analyse des mots clés D dans un brouillon SEMRush,
quelle que soit votre utilisation. Et plus précisément, j'aime
me concentrer sur les mesures qui comptent le plus pour
mes clients, pour mon travail. Le plus important
est vraiment le volume. Vous vous
souciez donc quantité de trafic que ce
mot clé peut générer. Habituellement, ce volume n'est pas exactement le volume de trafic que
vous allez obtenir, mais c'est vraiment le nombre de personnes qui
recherchent ce mot-clé
spécifique. Vous pouvez avoir une idée
de la popularité de ce sujet si vous utilisez
un outil tel qu'un piège, il
vous donnera également une estimation votre trafic potentiel, qui est parfois
inférieur à ce mot-clé, mais parfois, c'est plus parce qu' un article se classe inévitablement
pour plusieurs mots-clés. Vous profitez
du trafic pour obtenir tous
les mots-clés ou mots-clés que vous classez pour
améliorer votre trafic. Ensuite, il y a la controverse
si vous avez des difficultés. J'aime l'ajouter ici juste que mes clients, mes
gestionnaires, peu importe, le
voient et aient une idée
approximative de la
facilité de se
classer pour ce mot clé. En pratique, cette métrique
n'est pas comme super bien ou vent. Vous pouvez classer pour quelque chose qui est en théorie
difficile à classer. Et ensuite, vous
ne pouvez même pas être dans le top 100 pour quelque chose qui devrait être relativement
facile à classer. Enfin, j'ai ici
l'appel à l'action. Maintenant, c'est quelque chose que vous ne verrez pas dans beaucoup
de calendriers de contenu, mais je pense que c'est indispensable
lorsque vous travaillez dans SAS ou lorsque vous vous concentrez sur le contenu
du responsable produit. Ce que je fais ici, essentiellement tel que j'ai vécu, le long métrage ou le service
que je voulais promouvoir. Imaginons que vous travailliez pour
un outil de gestion de projet. Maintenant, chaque publication vous avez une fonctionnalité spécifique à ma
cible. Par exemple, vous pouvez
avoir un article sur la façon de procéder à la voix. Maintenant, l'appel à l'action sera évidemment comme l'appel
à l'action principal sera sur
votre module de facturation. Vous pouvez également avoir un sujet
comme comment organiser vos tâches en tant que démarrage,
McCall to Action. Le principal appel à l'action concerne votre fonctionnalité de
gestion des tâches. Bien sûr, vous avez des sujets
généraux tels que meilleurs
outils de gestion de projet, quel que soit le cas. Dans ce cas, l'appel à l'
action concerne l'ensemble de l'outil. C'est donc une situation. Mais ce type d'aspiration dans le calendrier de contenu vous
aide à vous ajuster, assurez-vous de garder le
produit à l'esprit à tout moment. Autre chose que je fais spécifiquement
pour les calendriers de contenu. Nous n'avons entendu le client qu'une seule fois. Le billet de blog présente une dimension
de la légende des médias sociaux. La façon dont
cela fonctionne, c'est que vous avez un article
ici ou autre. Et j'étais juste supposé
que
tous ces articles
sont publiés sur le blog. Le
sous-titrage des médias sociaux
est essentiellement les extraits que vous
utilisez sur Twitter, sur LinkedIn et autres. Vous pouvez les ajouter ici ou créer
une ligne distincte. Par exemple, supposons que nous
ayons un article SEO ici. Au lieu d'écrire la légende des
médias sociaux ici, je peux peut-être ajouter une autre colonne et la droite,
quelque chose comme médium. Donc ça va
être comme Blog, alors
ce sera Twitter. Et peut-être pourrais-je ajouter
mon
sous-titrage sur les réseaux sociaux ici ou même
juste sous le titre. Cependant, vous
souhaitez structurer cela. Il y a donc beaucoup de
façons de contourner cette situation de calendrier de contenu. Je vais
vous montrer brièvement un ancien
calendrier de contenu que j'ai créé. C'est un calendrier éditorial
que j'ai créé en 2020. Vous pouvez donc voir qu'il y a les mêmes titres de
catégorie de données de loutres et qu'ils sont tout
comme structurés, de sorte que c'est comme pour
lundi essentiellement. En gros, j'ai également
ajouté quelques notes, le mot clé ici. Vous pouvez également avoir
un appel à l'action
afin d' être aussi
créatif que vous le souhaitez. Vous pouvez également utiliser
différents outils. Donc, pas seulement une feuille de calcul. Vous pouvez utiliser une table pneumatique. Par exemple, si vous Google Air Table Content Calendar
ou Notion ou Trello, tout type d'outil de
gestion de projet essentiellement. Ou bien, il existe de nombreuses alternatives aux
feuilles de calcul de nos jours. Par exemple, vous
pouvez utiliser un code, un fantaisiste ou autre. Vous verrez un modèle de
calendrier de contenu ici, et il ressemble à ceci. Ainsi, comme vous pouvez le voir dans leur cas, ils ont ajouté, comme tous les
canaux ici, le
nom de la campagne, puis vous avez également
des ressources comme des images. Vous pouvez simplement commencer à
utiliser ce modèle tout de suite. Notion contient cet article
sur la façon de créer un calendrier de contenu pour
votre équipe marketing. C'est donc intéressant
et encore une fois, vous pouvez voir
comment ils s'y attaquent. Vous pouvez l'essayer. Je veux dire, juste essayer le
modèle est gratuit. Ils ont une planification gratuite que vous pouvez utiliser. Et il y a juste un
tas de détails sur la façon dont ils les trient. Vous utilisez quelque chose comme Notion. Il est tout simplement plus
facile de déplacer ces tâches d'un état à autre sans
utiliser de feuilles de calcul. Le tri des feuilles de calcul est
autre chose que vous verrez dans
cette feuille de calcul en
particulier, c'est qu'en plus des articles de blog qui
ont été programmés, il y a aussi des
feuilles séparées avec des idées de billets de blog. Donc ici, j'aime ajouter
ceci en plus
du calendrier éditorial,
le, Outre le calendrier de
contenu. Considérez donc ce premier chef
comme le calendrier de contenu. Et ensuite, ce second est
le défi éditorial votre liste d'idées comme un second cerveau pour
vous, pour l'équipe. Vous pouvez donc manquer un
tas de sujets. Qui a eu cette idée ? Qui peut écrire à ce sujet ? Quelle est la date cible
Peut-être souhaitez-vous écrire sur un sujet spécifique d'ici la fin de l'année ou
au cours du prochain trimestre. Et puis quelques nœuds supplémentaires. Essentiellement, je
recommande vivement d'avoir
plus que le calendrier ici pour le projet
de ce cours, je veux que vous utilisiez essentiellement
ces
points de départ, et créez votre propre calendrier
éditorial et vous pouvez le partager avec nous
dans la section Ressources, il y a une
section projet et ressources sous le discours. Vous pouvez donc le partager sous forme feuille de calcul ou
si vous choisissez de
créer une notion fantaisiste cota, voyage
irritable, peu importe. Il suffit de prendre une capture d'écran
de ce à quoi cela ressemble pour
que nous puissions voir à quel point vous avez été
créatif avec cela. Car gardez également à l'esprit chaque entreprise cliente que vous avez aura des demandes légèrement
différentes. Si, par exemple, dans les
grandes entreprises, il peut y avoir différents thèmes de
contenu, comme quelqu'un travaillant sur l'ISP SCO et quelqu'un travaillant
du côté éditorial. C'est alors que le calendrier de contenu devient tout aussi complexe.
5. Où trouver des idées de contenu: Maintenant, le plus grand défi
que vous rencontrerez lors l'élaboration de ce calendrier de
contenu est en fait
de proposer les idées. Parce que vous
avez peut-être un arriéré d' idées que vous venez d'obtenir à temps. C'est un excellent point de
départ. Mais lorsque vous
envisagez vos objectifs, qu'
il s'agisse de rôles
d'acquisition, objectifs d'
attention, etc., vous devez vraiment commencer à
élargir votre horizon. Nous allons examiner
quelques façons dont vous
pouvez obtenir des idées
incroyables qui
vous pouvez obtenir des idées
incroyables aideront réellement à vendre votre produit. Et pas seulement, ne vous contentez pas d'essayer de mieux
classer ou d'améliorer
votre leadership Taus, donc, parallèlement à ces objectifs, vous serez toujours en mesure de vendre. Dans l'un des futurs
cours que je prévois, je vais en fait expliquer
en détail comment effectuer une analyse des concurrents et comment réaliser des études de
marché ciblées. Donc, tout cela,
en plus de simplement assembler votre livre de marque dans votre document de
messagerie. Tout cela vous
aidera à trouver des idées très facilement. Pour cet exercice, supposons
simplement que nous écrivons, créons un calendrier de contenu pour un concurrent Mailchimp
pour n'importe lequel de ces outils.
Essentiellement, vous avez
probablement déjà une bonne idée de qui vos concurrents sont et quels sont vos objectifs. Le premier point de
départ avant le calendrier de contenu est
vraiment de décrire vos concurrents
ce qu'ils font, ainsi que d'avoir
une bonne idée de
votre profil client idéal
et de ce que vous voulez. leurs besoins sont, quels sont leurs points douloureux. Je recommande vivement d'examiner l'idée du cadre des travaux
à faire. Cela vous aidera à prendre en quelque sorte
toutes les fonctionnalités de votre outil ou tous les services que vous
proposez et à les transformer en éléments
exploitables,
y compris du contenu. Donc, idéalement, vous voudrez un type de fonctionnalité
, puis un tas d'idées. Parce que ce cadre
vous aide
vraiment à dire ce que les gens peuvent faire, quel problème ils peuvent parler où la fonctionnalité
avec un service, essentiellement n'importe quel type de problème, n'importe quel type de défi, peut être transformé en un sujet qui est comme un point de départ
incroyable. J'aimerais pouvoir vous montrer quelques exemples de livres de messagerie. Je vais probablement faire un cours à ce sujet
à l'avenir, mais vérifiez définitivement ce sujet pour obtenir les idées que vous pouvez reprendre
ces fonctionnalités et
une sorte de
mise des sujets ensemble pour eux. Ou bien évidemment, vous pouvez
commencer par faire des recherches sur les
concurrents. Si vous ne faites que lancer une marque et cet espace
marketing par e-mail, il peut commencer
à regarder vos concurrents. Donc, ce que je ferais, c'est prendre tous les concurrents et regarder
simplement votre blog. Prenez donc chaque blog de la page d'accueil où vous pouvez consulter les
catégories qu'ils ont,
comment ils ont structuré
leur page d'accueil, même les sujets
et la fréquence à laquelle ils publient. Vous allez donc jeter un
coup d'œil à des sujets spécifiques. À ce stade, vous ne
voulez pas entrer dans les détails. C'est quelque chose que vous allez faire à peu près lorsque vous commencerez à
assembler deux respirations, comme pour l'instant, vous êtes simplement
intéressé à avoir une idée des sujets sur lesquels
ils écrivent. Par exemple, le marketing
lié à la cause, la stratégie
marketing,
comment en développer une ? Marketing en ligne. Il s'agit d'un mot-clé autonome. Le meilleur moment pour publier sur Instagram, les fournisseurs aiment les études de cas. Une autre chose à considérer, commerce électronique, les lignes d'
objet des e-mails, etc. Et vous pouvez voir que certains
d'entre eux sont des guides, d'
autres sont des
listes, etc. En fait, je ne peux pas souligner à
quel point c'est important. Vous voulez vraiment passer en revue
tous vos concurrents. Donc, si vous avez 50 concurrents, regardez-les tous,
prenez des idées à partir de là, et que vous
pouvez faire autre chose, par exemple, prenons ces autres
sites Web sur Nissan et vous pouvez y aller dans un outil SEO. Dans ce cas, j'ai choisi un creux. J'ai ajouté l'URL sur sun.com. J'ai trié par domaine avec
tous ses sous-domaines. Et maintenant, je vais examiner
à peu près deux choses. L'une est celle des premières pages. Vous avez donc ici un tas
d'options de tri. Habituellement, j'aime
regarder le trafic pour
voir Quelles sont leurs pages
les plus populaires. Dans ce cas, vous pouvez
commencer
à voir quelques mots clés ici, du pâturage
de la
ligne d'objet au marketing de
canal, aux alternatives Mailchimp, à la liste de
diffusion, etc. Et la deuxième option consiste à
examiner les mots clés organiques. Encore une fois, j'
aborderai les détails de recherche sur
les
concurrents dans un futur cours. Donc, en ce moment, nous ne faisons que se
pencher sur les bases. Vous devez commencer par
un calendrier de contenu. Donc, en regardant les mots-clés
organiques, vous avez de nombreuses options
pour trier par volume et ainsi de suite. J'aime généralement les
regarder tous. Et bien sûr, vous pouvez simplement les
sélectionner tous et les
télécharger essentiellement, afin que vous puissiez ensuite les parcourir dans une feuille de calcul, les
sortir et
ainsi de suite et une sorte de décidez de ce qui vous
convient le mieux, car évidemment
, au soleil
ne sera pas vraiment
le meilleur mot clé pour vous. Alors que quelque chose comme sur
l'alternative au sable ou un mot clé plus général comme marketing
de détail
fonctionnera certainement comme un petit conseil secret. Vous voulez également voir ce que font vos
concurrents. À l'heure actuelle, les publicités PVC, nous examinons des mots clés payants car parfois ils s'attaquent, disons, des mots clés organiques. Demandez-leur en tant que marketing, hébergement de
courriels gratuit, toutes ces choses sur lesquelles vous pourriez écrire de manière organique. Prenez donc toutes ces
idées et placez-les dans votre liste d'idées avant de les
transférer dans le calendrier de contenu. Bien sûr, il y a aussi
l'analyse des écarts de contenu, qui vous aide essentiellement à voir un concurrent se classer pour certains mots-clés que vous
n'avez pas encore abordés. C'est donc une bonne fonctionnalité à considérer si vous créez
un calendrier de contenu pour une entreprise qui
existe depuis quelques années est déjà
quelque chose
de super
basique que vous pouvez faire est Commencez comme si vous
recherchez des mots-clés. Vous pouvez donc commencer par une stratégie
de marketing par
e-mail et simplement parcourir tous
ces sites Web. Parfois, vous n'allez même pas être vos concurrents, mais vous y trouverez des idées
incroyables. Par exemple,
ce que vous pouvez faire c'est choisir quelque chose comme, trouvons quelque chose qui
n'est pas un concurrent. Donc, par exemple,
il y a toujours des idées qui,
ci-dessous , prennent partout dans cette
thérapie essentiellement. Le but est donc de vous laisser vous perdre dans ce
service pour trouver ces idées. Mais pour quelque chose qui n'est pas
vraiment un concurrent direct, disons un tampon, car pour
autant que je sache, ils ne gèrent pas comme le
marketing par e-mail essentiellement, mais ils abordent
ce sujet parce que leur le marché cible a inévitablement
également besoin de marketing
par e-mail. Donc, ce que vous pouvez faire, c'est
évidemment examiner
les autres sujets qu'ils abordent
autour du marketing par e-mail. Et comme vous pouvez le constater,
il y en a beaucoup. Alors sentez simplement ces idées et
faites-en les vôtres essentiellement. Évidemment, lorsque
vous faites cela, vous ne voulez certainement voler le format exact,
le sujet exact. Assurez-vous toujours de le personnaliser. Je recommande de suivre certains de mes autres cours Skillshare, particulier la
recherche
complète des mots-clés et le processus
de rédaction d'un article du début à la fin pour vraiment
comprendre comment vous pouvez trouver cette
perspective unique à aborder. Et généralement, vous souhaitez que cette perspective
unique soit visible dans le
titre de l'article. Donc, dans ce qui se trouve dans
votre calendrier
de contenu , c'est pourquoi je
mentionnais une
section de notes est importante. Je me souviens donc que pour l'un
des clients avec qui je
travaillais , la section notes, j'ajouterais
cette perspective
unique qu' ils ou leurs
écrivains devraient couvrir. Peut-être une section unique et une façon différente d'
aborder le sujet. Ou peut-être que je
voulais simplement spécifier
que cet article devait être
une liste ou un guide,
ou si nécessaire, une création de
liens
pour pouvoir réellement se classer. Il est donc toujours agréable
d'ajouter des informations supplémentaires. Ensuite, d'autres choses de
base que vous pouvez faire sont
d'utiliser les médias sociaux. Il peut s'agir de Twitter,
LinkedIn, YouTube. Ce ne sont pas
les communautés sociales comme les communautés
Slack
qui sont essentiellement le sombre social où
les gens parlent d'un sujet. Donc, ce que vous allez
faire, c'est encore écrire quelque chose comme le marketing
par e-mail. Ou vous pouvez même commencer à faire des recherches sur les concurrents et
examiner ce que les gens disent d'un concurrent
et
passer en revue ce que les gens
mentionnent ici. Par exemple, voici
un très bon sujet. Quels sont les
meilleurs articles qui
expliquent le marketing par e-mail
aux fondateurs de startups ? Il peut donc s'agir d'un article sur la façon de faire du
marketing par e-mail dans une startup. Et vous pouvez trouver
beaucoup d'idées ici. Et tous sont des articles
que d'autres ont vérifiés. C'est là encore un excellent
point de départ pour trouver des idées. Une autre chose que j'aime faire
est de regarder YouTube, comme des webinaires sur le
marketing par e-mail, des podcasts de marketing
par e-mail. Et vous pouvez les trier
afin que vous puissiez trouver les plus
récentes et les
écouter pour voir quelles
sont les questions
les plus courantes avec certaines idées. Ainsi, comme vous pouvez le constater
ici, ils ne sont
pas tous
concurrents, mais la réponse est un concurrent
de Mailchimp par exemple. Mais ensuite, vous avez
des agences qui parlent ce suffolk et de cette segmentation
avancée. Il existe de nombreuses options pour mettre
à l'échelle votre contenu. Parfois, vous trouverez
ce concurrent qui est juste en avance sur
votre jeu de contenu. Par exemple, mailer light
est un concurrent de montagne. Et quelques
choses intéressantes ici en sont une, elles ont une catégorie
pour les publications de partenaires. Donc, lorsque vous entendez ce que
vous pouvez faire, c'est
regarder qui sont les partenaires qui ont
écrit ces messages. Par exemple, dans ce
cas, nous avons Melinda et elle travaille pour une
barre de bonbons et des bonbons de référence. Il s'agit donc d'une autre solution
SaaS. Ce n'est pas un e-mail,
mais si vous le souhaitez, vous pouvez passer par leur blog
et vérifier rapidement la vache, certaines choses ici. Par exemple, un sujet comme experts
du commerce électronique partagent les moyens de résoudre les problèmes liés à la chaîne
d'approvisionnement. Vous pouvez transformer cela en quelque chose
comme les experts du commerce électronique partagent pour trouver des façons d'utiliser le
marketing par e-mail pour faire quoi que ce soit. Ou vous avez cette série Diaries de
groupe, dix marques percutantes
et leurs histoires. Vous pouvez donc transformer cela en dix marques percutantes et comment
elles utilisent le marketing par e-mail. vaut vraiment la
peine de consulter ces partenaires et de les
considérer pour
votre calendrier de contenu,
car ils pourraient également les
considérer pour
votre calendrier de contenu être des
publications d'invités sur votre long terme. Ou vous voudrez peut-être avoir un autre type de
partenariat avec eux, un événement ou quelque chose du genre. Sunset Miller Lite avait
beaucoup de contenu son équipe car c'était l'
une des premières entreprises entièrement
distantes. Ils parleraient donc beaucoup
de leur culture, événements qu'ils ont
eu en tant qu'équipe distante, si vous parcourez
leurs articles les plus récents, ils ont en quelque sorte
abandonné cette idée. Donc, en ce moment, ce sont des publications principalement axées sur le
marketing et le courrier électronique. C'est certainement quelque chose d'
intéressant de
suivre la météo et de
voir comment la stratégie
de contenu de votre concurrent a évolué.
6. Erreurs à éviter: Ensuite, je voulais vraiment
parler de quelques
erreurs courantes que vous devriez éviter lors de la création d'
un calendrier de contenu. Le premier vise
le même mot-clé. Un calendrier de contenu est à
bien des égards une stratégie de référencement. Si votre objectif est de
classer un mot-clé, vous ne pouvez pas vous attendre à ces
résultats si vous avez prévu rédiger deux articles ou plus
ciblant le même mot-clé. Au lieu de cela, une approche plus
sensée
consisterait à consacrer
le temps que vous
passeriez aux deux articles pour assembler une
pièce plus grande, une seule ligne. Donc, si votre
calendrier de contenu ressemble à ceci, et comme vous pouvez le constater, tous ces sujets
mentionnent le même mot-clé, les mêmes outils de communication d'
équipe, ont
réfléchi maintenant et le refaites. Transformez donc
tout, tout ce que vous avez en un seul guide que vous
mettez à jour chaque année. Alors, qu'en est-il des mots-clés similaires ? Comme les outils de communication d'
équipe, les applications de communication d'équipe, les logiciels de communication
thématique. Les choses dépendent des lecteurs sur dix pour ces trois mots-clés, l'intention est la même
et c'est de trouver une liste détaillée des outils à utiliser lors de la communication
avec votre équipe. Les meilleurs sites Web. Ceux qui ont une autorité de domaine
élevée
peuvent donc se permettre de n'avoir qu' un article volumineux et ont
réussi à se classer pour ces
trois termes en même temps. Mais cela se
produit rarement lorsque vous créez un calendrier de contenu
pour un site Web plus petit. C'est alors que vous
voudrez choisir l'
un de ces trois mots-clés. Découvrez comment les choses évoluent avec votre autorité et
peut-être une cible, un autre mot clé quelques mois plus tard. Une autre erreur courante est de
trop atteindre le même objectif. Je jure donc que la moitié
des entreprises le font. Après quelques mois de rédaction
de contenu, vous réalisez que tous les
articles sont identiques alors que tous les sujets
se concentrent sur le même objectif. plus souvent, les
premiers articles ont tendance à être des mises à jour de produits. Ou regardez comment vous pouvez utiliser
nos types d'outils de publication. Voici donc un exemple
du blog IO proche qui, mais quand ils viennent de
commencer leur blog. Donc,
littéralement, chaque article porte
sur le produit et il
n'y a rien du côté de la
notoriété de la marque , du côté de l'activation, rapidement quelques
années et nous voyons un mélange parfait de contenu pour
tous. étapes de l'entonnoir. Comme vous pouvez le constater ici, il y a certainement une amélioration
stratégique du contenu dans ce blog. Et plus précisément, vous
devriez chercher à créer du contenu pour chaque
étape de l'entonnoir. De cette façon, vous
diversifiez également les
objectifs que vous avez. Avec certains articles de blog,
vous voudrez peut-être simplement classer à des fins de référencement. Alors que pour d'autres, vous pouvez
les créer pour vos utilisateurs actuels
afin qu'ils achètent
peut-être plus de produits ou un forfait bûcher ou simplement vous
faire part de leurs craintes. Ou peut-être
souhaitez-vous simplement créer un contenu de style éditorial. Nous parlons d'
objectifs
de leadership pour vous positionner
en tant que leader, ou peut-être que vous
annoncez simplement une mise à jour du produit. Cela dépend vraiment. Maintenant, la
deuxième erreur que je vois souvent est précipiter le processus, de sorte que cela peut prendre des années avant de se classer
pour un mot clé. C'est juste la vérité. Parce que l'algorithme
actuel de Google utilise ce que l'
on appelle les clusters de sujets. Plus vous
créez de contenu sur des sujets similaires, plus il est facile de vous positionner en
tant que leader et pour Google de
vous considérer comme un expert dans un domaine et de faire avancer votre
contenu. Ainsi, avec les dernières modifications apportées
à l'algorithme Google, ne pas adopter cette approche, ne pas vous concentrer sur les clusters de
contenu, vous
permettra de rester en dehors
des résultats positifs. Je vois souvent des entreprises et des
blogs onéreux qui s'attendent à publier autant
de contenus que cinq articles par semaine. Et c'est un gros non, car le contact avec
Dieu prend du temps. Ce n'est pas seulement le processus
d'écriture qui compte comme vous le savez. L'aspect le plus important
est donc de
se concentrer sur la recherche, puis de décider
vraiment quels seront les derniers sujets
de votre calendrier de contenu. Cela est donc lié à la question de la recherche d'un trop grand nombre d'articles. Ce n'est
pas parce que vous
publiez quelque chose chaque jour que le blog que nous allons lancer. En fait, seules
les grandes entreprises et les médias comptant des
centaines d'employés et collaborateurs peuvent fournir un
tel temps de charge de travail. Vous comprendrez quels
jours ont fonctionné le mieux en termes d' engagement et adapterez votre
calendrier à cela, alors une
erreur est juste. S'attaquer à trop de sujets. Je vous
recommande donc généralement concentrer votre blog sur
environ cinq catégories. L'un d'entre eux
sera celui des mises à jour des produits. Ensuite, vous aurez
des histoires de
réussite client ou des études de cas. Et puis vous en avez trois
pour deux, ça dépend. Les équipes de contenu sont très étroitement liées à votre produit. Imaginons que nous
créions des thèmes de contenu pour un outil de
collaboration d'équipe de productivité ou de gestion de
projet, une équipe centrale ou un pilier de
contenu. Puisque nous en
parlions, c'est la collaboration d'équipe, que vous pouvez ensuite
diviser en d'autres sujets essentiellement. Mais l'équipe primordiale
est la collaboration de l'équipe. Et vous auriez dans
l'avenir du travail, qui est une catégorie qui vous
permet d'aller
au-delà des postes de référencement dans des postes de style
leadership enseignés. Ensuite, il y a de la productivité. Avec cela, encore une fois, vous
pouvez faire preuve de créativité. Le but est de
toujours essayer
d'avoir une catégorie qui vous aide à
créer votre catégorie de marque. Peut-être que vous créez simplement un calendrier de contenu pour une marque qui crée
une nouvelle catégorie, une nouvelle catégorie de produits, elle. Ou peut-être qu'ils
essaient simplement de se démarquer par une idée. C'est la
section parfaite pour se consacrer à cette idée que
vous essayez de promouvoir. Un autre problème courant est de ne pas tenir
compte
du parcours de l'acheteur. Et cela est lié à ce que j'ai mentionné au sujet d'avoir
trop le même objectif. Je vous donne ici un
aperçu rapide de l'entonnoir. En gros, vous avez
le haut de l'entonnoir, le milieu de l'entonnoir et
le bas de l'entonnoir. Et vous pouvez voir ici tous les différents types
de contenu que vous pouvez créer
pour chaque étape d'entonnoir. J'aimerais également ajouter une brève mention des conversions, de la rétention et de la vente incitative. Parce que pour moi, ces courriels ou d'autres types de
contenu s'
adressent à des personnes qui vendent à la hausse d'un forfait gratuit à un forfait payant ou d'un compte d'essai
à un forfait payant. Tout cela est toujours content. Ici, vous pouvez voir la variété de contenus que
vous pouvez réellement créer et vous devez prendre en compte lors de la création de votre calendrier de
contenu. En ce qui concerne la
première conférence, nous l'avons eu. Ne pas convertir d'objectifs
en contenu exploitable est un autre énorme, grand non. Lorsque vous établissez
un calendrier de contenu pour
chacun de vos objectifs, il y a un certain type de
contenu qui doit être mis en place, car une
liste, par exemple, n'
est pas la réponse à
tous vos besoins, il est en fin de compte de
devoir décider quel type de contenu convient le mieux
à chaque objectif. Ensuite, j'ai quelques
exemples pratiques du blog
Envoyer la grille. Encore une fois, un
concurrent Mailchimp où ils ont un mélange parfait de contenu
pour toutes les étapes de l'entonnoir. Si vous avez cela,
qu'est-ce qu'une API ? Donc, essentiellement un type de
définition d' article qui est vraiment un
haut de l'article en entonnoir. Dans le but d'
amener
les visiteurs et de classer un mot-clé
spécifique. Ensuite, vous avez une
entreprise obsolète,
des mises à jour techniques de produits, ainsi qu'un métal de l'
entonnoir qui affiche les résultats d'une enquête dans laquelle
ils ont tant investi. Une autre erreur est de créer le calendrier pour la mauvaise
étape de l'entreprise. Les trois premiers mois de contenu
de votre blog seront complètement différents
du contenu que vous avez
trois ans plus tard, car il n'y a que des sujets que vous devez aborder avant d'autres, différentes priorités avec lesquelles vous avez moins de ressources à travailler. C'est pourquoi un bon calendrier
éditorial se concentre sur environ 36 mois. C'est juste assez de temps pour vous puissiez effectuer des tâches sur les formats et les sujets, tout en étant en mesure de surveiller tout changement dans l'industrie
ainsi que vos propres changements d'objectifs. Examinons brièvement
une étude de cas cette fois-ci
pour le blog Unbounce. La stratégie en 2009 était
plutôt bonne depuis le début. Ce sont précisément
les premiers articles qu'ils avaient déjà lancés
dans cet ordre précis. Vous pouvez voir qu'ils sont passés de l'introduction
de base du produit à la somme, supposons un
sujet d'entonnoir essentiellement, ils ont été créés pour
attirer le trafic, créer une notoriété de marque, et juste déposez Mencius de leur propre outil dans
tous ces articles. Gardez maintenant à l'esprit
qu'ils n'avaient même pas lancé
leur outil pour le moment. Ils ont continué à se vanter de contenus
éducatifs similaires
pendant des mois et bien au-delà de
leur version bêta a été publiée. À l'heure actuelle, une plus grande variété de formats, de sujets et de cibles
est évidente, car leurs objectifs
se sont étendus à fidélisation des clients et à
devenir un leader d'opinion. C'est donc pour eux une stratégie parfaite
dès le départ. Une dernière grosse
erreur que je vois est supposer qu'un calendrier de contenu n'
est qu'un tas de gros titres. En réalité, c'est le calendrier
éditorial ou votre liste d'idées qui ne
sont que les gros titres. Mais un calendrier de contenu est chaque sujet qui vous convient à l'esprit qui doit
être recherché, attribué à un objectif placé
dans votre stratégie de référencement. Ainsi, comme vous l'avez vu dans le modèle, ce n'est pas seulement le titre, c'est tout,
tous les liens, toutes les recherches.
7. Aller au-delà du blog - Où la réaffectation s'intègre: Comme je l'ai déjà mentionné
avec High, je travaillais comme consultant en contenu
et même maintenant comme un marché en croissance ou
beaucoup de mes clients, autrefois un calendrier de contenu, juste pour le blog. Le calendrier de contenu n'
est en aucun cas uniquement les articles qui
entrent dans votre blog. C'est encore une fois, tous vos messages sur les réseaux
sociaux, vos événements, même si vous pouvez les mélanger là où votre calendrier de médias sociaux
et votre calendrier d'événements, si vous avez cela, en général, je les garderais séparés
juste pour avoir plus de clarté dans
tout ce qui se passe. Parfois, en particulier
pour les petites entreprises, vous voudrez peut-être avoir un
mélange d'articles de blog, publications sur les réseaux
sociaux et d'
événements, de webinaires, tout ce que j'ai préparé. Et dans mon cas, c'est la tactique de distribution
que j'utilise pour promouvoir un blog. Mais vous verrez que ces relations fiscales
réaffectant,
si vous voulez, peuvent être transformées en éléments
autonomes qui
entrent dans le calendrier de contenu. En gardant à l'esprit que lorsque
vous créez votre calendrier de
contenu, vous devez garder à l'esprit toutes
les équipes qui seront impliquées. L'équipe marketing de
votre entreprise peut utiliser, exemple, un article pour en
faire une étude de cas. Ou encore, ils peuvent simplement l'ajouter
à une newsletter, ajoutée à une
section PS dans un e-mail. Ils peuvent le transformer en publications sur les réseaux
sociaux. Ils peuvent avoir des
publications sociales sur
le site Web de l'entreprise ou
sur des profils personnels. Ensuite, il y a évidemment comme la construction de liens
internes. Ce n'est pas
nécessairement quelque chose qui va dans le calendrier de
contenu, mais il vaut vraiment la peine de le
garder à l'esprit. Il y a évidemment des webinaires
et en cas de déséquilibre, il y a peut-être de la facilité dans les postes de partenariat
spéciaux. Des webinaires spéciaux signalent tout
type de bateau de contenu
sur votre, sur les sites Web de
vos concurrents, de vos partenaires, etc. Donc, si vous le souhaitez, je vous recommande vivement placer vos opportunités de
publication d'invités, vos partenariats de
publications sponsorisées dans votre
calendrier de contenu. Ensuite, il existe également
des façons d'impliquer votre thème de
vente et votre thème d'expérience client dans le processus de
création de contenu. Mais je ne dirais pas qu'
ils vont nécessairement entrer dans votre calendrier de contenu à moins que ce ne soit des choses comme, par
exemple, la création de
pages d'aide, donc des pages de support, un fait amusant, il y a certains critères qui aident vous êtes en fait classé avec ces messages. Vous devrez vous concentrer sur chaque article de la page de santé comme si vous étiez en train de
rédiger un article. Gardez donc
cela à l'esprit lorsque
vous établissez également le calendrier de
contenu.
8. Conclusion - Yay !: Nous sommes maintenant à la
fin de ce cours. Il y a évidemment une section
bonus après cela, qui contient beaucoup d'informations
supplémentaires. Mais je voulais vraiment
vous remercier d'avoir suivi ce cours et j'espère que cela vous a
été très utile. Nous avons examiné tout ce
que vous devez faire avant de commencer à
créer votre calendrier de contenu. Et vous avez également
une idée approximative de ce à quoi ressemblera le
calendrier de contenu, où vous pouvez obtenir vos idées
avec des erreurs à éviter, je voulais vraiment me concentrer
sur ce que vous devriez faire ensuite pour créer votre
premier calendrier de contenu. Si vous avez bien
noté tout, vous pourrez peut-être commencer vous-même
les trois premiers mois de vos blogs ou du
contenu de votre client, attendez-vous à ce que le processus prenne
beaucoup de temps et d'édition. Même si vous avez déjà
lancé quelques stratégies de contenu vous-même,
ne précipitez pas le processus. En fin de compte, vous et votre équipe
consacrerez des
heures de travail à ce
contenu que vous créez. Et si vous travaillez en tant que
pigiste, encore une fois, vous ne voulez pas que vos
clients reviennent vers vous pour vous demander de
nombreuses critiques. Maintenant, bien sûr,
des critiques peuvent se produire. Nous nous engageons donc
à revoir et modifier le calendrier de contenu
avec votre client. Et aussi quelque chose de très
important si vous le souhaitez, vous pouvez l'écrire
séparément et l'ajouter en
tant que note adhésive quelque
part dans votre espace de bureau. Mais le compteur de contenu D
que vous créez maintenant est sujet à des
changements et à des incertitudes. Il va changer avec le temps. Que ce soit lorsque vous ou un gestionnaire de contenu vous
rassemble, réalisant que
le lecteur a peut-être changé en termes de sujet ou
que ce n'est
pas exactement la bonne solution. Ou peut-être que l'entreprise
pour laquelle vous avez créé ce calendrier de contenu créé ce calendrier de contenu est toujours compatible avec les produits gratuits. Leurs
profils clients idéaux changent et vous devrez
peut-être hiérarchiser
certains sujets par rapport aux adders. De même, si
les objectifs changent, encore une fois, vous devez être très rapide sur produits
que vous devez aborder ensuite pour
atteindre ces objectifs.
9. Bonus : Comment donner des priorités à des sujets et à des thèmes: Pour cette section bonus, je voulais parler de la façon de
prioriser les sujets et s'adapter à
mesure que les besoins changent, mesure que les
profils personnels des acheteurs changent, comme je l'ai mentionné et la
conclusion de ce cours, vous devrez inévitablement adapter continuellement
un calendrier de contenu. Mon propre cadre de hiérarchisation des sujets a
été inspiré par un essai. Ce n'est donc pas vraiment mon cadre, c'est juste quelque chose que
j'ai adapté d'eux en
fonction de ce que j'ai
vu qu'en général, les entreprises ont besoin pour leur blog. Donc essentiellement, chacune de ces priorités
vous explique comment examiner un sujet que vous saurez s' il vaut la peine d'aller pour la prochaine étape
ou si vous pouvez le reporter. Par exemple, une priorité numéro
un est toujours un sujet qui résout un problème pour lequel
vous avez besoin du produit,
du produit que votre entreprise
ou votre client dans les cellules par tous les moyens ou bien le problème ou ce
besoin peut être corrigé. Par exemple, pour un outil de gestion de
projet ou de collaboration d'équipe. Les rubriques incluent
la collaboration d'équipe et la gestion des
tâches, car ce
sont des choses que vous
ne pouvez pas faire sans ce
logiciel en place. Maintenant, la deuxième
priorité est un
sujet directement lié
à une fonctionnalité produit. Et nous pouvons montrer aux lecteurs comment
résoudre un problème
grâce à ce produit. Mais l'utilisation du produit
n'est pas obligatoire pour
résoudre le problème ou intention
du lecteur n'est pas directement
ciblée sur l'utilisation d'un
outil comme notre produit. Par exemple, pour notre outil de gestion de
projet, tous les sujets de productivité
où des chirurgies,
des conseils rapides pratiques, plutôt
que de
commencer immédiatement à utiliser un outil de page. S'il s'agit de
structurer votre journée,
vous pouvez obtenir des conseils généraux,
mais vous pouvez également mentionner
comment les gens peuvent structurer
leur journée ou les
tâches qu'ils doivent accomplir vous pouvez obtenir des conseils généraux, mais vous pouvez également mentionner
comment les gens peuvent structurer au cours d'une
journée spécifique à l'aide de votre outil . Cependant, les personnes qui ont
recherché ce type de sujet ne veulent pas toujours payer quelque chose
pour résoudre votre problème. Enfin, la dernière priorité, donc les sujets que vous devez
généralement reporter. Donc, tout ce qui se trouve
sous cette étape prioritaire ne
sera probablement pas inscrit dans un calendrier de contenu pendant les trois premiers mois. Il s'agit donc de sujets liés
à une industrie de produits et types d'
audience où
une ou plusieurs fonctionnalités peuvent être brièvement mentionnées. Pour notre outil de gestion de projet. Si vous parlez d'
équilibre travail-vie personnelle, de culture d'équipe, vous pouvez citer brièvement votre
solution de gestion de projet et cela aidera probablement certains lecteurs. Cependant, la plupart du temps vous recherchez quelque chose de
complètement différent. Lorsqu'ils
cherchent quelque chose comme comment améliorer la culture de mon équipe, ils ne pensent pas nécessairement à
un outil de gestion de projet. Désormais, un piège a également
une priorité distincte, priorité 0 ou
quelque chose du genre, essentiellement là où
il s'agit de sujets totalement
indépendants du produit. Je ne m'en soucie même pas
parce que j'
ai essayé de les éviter. S'il s'agit d'un produit qui
n'est pas lié au produit, ne le priorisez pas. Enfin, dans cette section bonus, je veux parler de la façon dont vous choisissez
réellement vos équipes. J'ai donc brièvement
parlé de quelques exemples
de clusters de contenu, mais quels sont les points de données
exacts et facteurs
externes que
vous devez prendre en compte lors de la décision va dans ce calendrier de contenu. L'une est la fonctionnalité existante du produit. Voyons un exemple. Nous regardons ici un père Noël. Il s'agit là encore d'un autre outil de gestion de
projet. Nous nous dirigeons vers la section des
fonctionnalités et vous pouvez voir un certain
nombre de fonctionnalités ici. L'un d'entre eux est,
par exemple, les objectifs. Même en regardant
la page de destination pour cela, vous serez en mesure de
trouver beaucoup d'
idées et de vraiment comprendre que vous devez hiérarchiser sujets liés à cette fonctionnalité. Il peut s'agir d'un sujet comme comment définir des objectifs stratégiques
pour une startup, comment surveiller les objectifs
marketing, comment aligner votre organisation
sur votre entreprise, comment améliorer les performances de l'équipe. Et ensuite, vous pouvez
mentionner des objectifs là-dedans. réalité, le simple fait jeter un coup d'œil à la page de
prêt vous donne une idée approximative de ce qui doit être priorisé dans le calendrier de
contenu. Alors, bien sûr,
vous pouvez vous rendre sur le blog, par
exemple. Donc, dans votre cas, à un
concurrent en tant que blog et
regardez
en quelque sorte les
sujets qu'ils ont ici sur cette fonctionnalité
spécifique. Maintenant, un autre point de données que
vous pouvez créer vous-même est la facilité avec laquelle il est
facile pour vous extraire du contenu
unique
de ce sujet. Si vous comptez simplement
dresser une liste des meilleures lignes d'
objet des e-mails, cela nous dit d'en tirer quelque chose de super
unique. Mais si, d'un autre côté, vous allez peut-être contacter des entreprises réelles, marketeur est dans des entreprises spécifiques
pour leur demander de vous donner les lignes d'objet de
l'e-mail que Dave utilisait dans le passé et même des indicateurs comme le
succès qu'ils n'ont pas réussi, quels étaient les taux d'ouverture, quels étaient les
taux de clics. Dans ce cas. Certainement un grand changement
et c'est plus unique, c'est un reportage, cela
prend plus de temps. Mais si vous
envisagez de prioriser l'
un par rapport à l'autre, optez
toujours avec le sujet qui correspondra vraiment
à vos objectifs. Parce que si vous voulez, par
exemple, dans cette situation
spécifique, si vous voulez classer pour un mot-clé comme les lignes d'objet de l'
e-mail, vous en aurez probablement besoin, fonction de l'intention du lecteur
pour couvrir un listicule. Des choses basiques, mais
vous pouvez toujours
y ajouter certains de ces points uniques
supplémentaires comme des informations réelles
de personnes qui ont utilisé ces lignes d'objet spécifiques
, puis quelque chose d'autre
que vous voulez. à garder à l'esprit c'est évidemment les tendances actuelles. Donc, si tout le monde
parle de travail à distance, vous voudrez parler du travail à
distance en gardant ligne qu'il y a
toujours que la partie
unique que vous pouvez couvrir, c'est assez facile à
suivre et c'est comme un flux constant d'idées. Vous pouvez utiliser un site Web
comme l'explosion de sujets
pour simplement trier cela par, par
exemple, le commerce électronique. Et nous allons examiner
les tendances au cours des six derniers mois. Nous avons ici quelques
trois exemples de la phase e-commerce de
mots clés et de produits, sujets, de services, de
personnes dont tout le monde parle plus. C'est donc super facile pour vous, surtout si vous
recherchez quelque chose comme un sujet qui explose. C'est donc un sujet prometteur. Il est facile pour vous d'aborder ces sujets avant
vos concurrents. Ensuite, vous pouvez
utiliser des points de données, mentions où que vous soyez sur
les réseaux sociaux. Encore une fois, permettez-moi de vous
montrer brièvement un autre exemple. Je viens donc d'ajouter ici
le sujet de
la productivité de très haut niveau de base. Et vous pouvez déjà voir des sujets
intéressants
avec lesquels les gens s'intéressent les gens s'intéressent à partir de six diapositives
sur la productivité. Ensuite, vous trouverez ici
d'autres idées certains sujets qui utilisent les statistiques récentes
des rapports, tout ce qui vous permet savoir que les gens
parlent régulièrement de ces sujets. Si vous êtes dans un secteur plus branché que la
simple gestion de projets, vous pouvez réellement utiliser les nouvelles
actuelles de l'industrie. Par exemple, utiliser le
commerce électronique dans
les sports, les voyages, etc. Et assurez-vous simplement de toujours en tenir compte et de
garder un espace ouvert et ouvert dans votre calendrier de contenu afin de pouvoir entrer dans ces sujets tendances. Je me suis souvenu que c'était vraiment
quelque chose que je ferais. Je sais que le secteur du marketing où
je travaillais à un moment donné, les choses changent assez souvent. Je pars donc
quelques jours au cours d'un mois précis pour un sujet inattendu
comme un sujet tendance. Je le couvrirais dans le blog, dans nos bulletins d'information, de sorte que c'est toujours très pratique à avoir. Et puis je vous ai déjà montré cela dans la conférence
en regardant marques
concurrentes ou similaires, c'est vraiment super facile à surveiller car vous pouvez voir à
quel point
il n'y a pas d'intérêt sujet déjà
qui s'est attaqué à cela ? S'il est peut-être trop compétitif, s'ils ont manqué un
sujet spécifique. Si vous avez peut-être une marque gratuite qui aborde certains
sujets, mais que vos concurrents ont raté ces
sujets en particulier. Ce serait un peu ça. Encore une fois, il y a un tas
d'autres cours dans mon profil que
vous pouvez consulter spécifiquement sur la façon d'améliorer
vos compétences en écriture et faire évoluer votre carrière de
pigiste. Mais en particulier pour les calendriers de
contenu, c'est vraiment tout ce
dont vous avez besoin pour commencer. Encore une fois, accordez-vous
la priorité à la partie recherche ? Donc, comprendre l'entreprise, les objectifs, votre marché cible,
votre marché cible est vraiment celui que vous devriez
comprendre
le plus,
comme encore une fois, quels sont leurs problèmes, quels
sont leurs problèmes, quels sont leurs les défis sont les suivants. Prenez le temps de leur parler
réellement. Parlez à votre utilisateur actuel, c'est parler à vos clients
du marché cible qui sont des
utilisateurs de vos concurrents et voyez à nouveau quels
défis ils rencontrent, quoi ils aimeraient parler. De plus, où ils aiment consommer votre contenu parce que ce ne sera pas toujours votre blog. Ils voudront peut-être plutôt un
webinaire. Parfois, vous aurez
un sujet qui ne fonctionne tout simplement pas pour votre blog. Peut-être que c'est comme un sujet de niche que personne ne
trouvera à travers le sirop. Au lieu de cela, vous voulez
peut-être un webinaire, publications sociales pour les
deviner. Cela dit, pour l'instant, j'espère que vous avez apprécié le cours. Faites-moi savoir si vous
avez d'autres questions et que je vous verrai
dans un futur cours, profitez du reste de votre journée.
Alexandra Cote, Digital marketer and content writer.
