Comment développer une stratégie efficace de SEO et de marketing numérique

1. Introduction: Salut là. Je m'appelle Zee Hoffman Jones, et je suis consultant en marketing numérique basé à New York. Dans ce cours, vous allez apprendre à faire une analyse SEO compétitive, qui vous apprendra, espérons-le, à analyser les activités de marketing numérique que vous faites sur votre site, et à développer une stratégie qui vous aidera qui vous apprendra, espérons-le, à analyser les activités de marketing numérique que vous faites sur votre site, et à développer une stratégie qui vous aidera pièce votre concours de recherche et vous obtenir plus de trafic en ligne. Mon expérience est en référencement, mais aussi numérique en général. Je venais d'une expérience à but non lucratif, et faisais du développement web et de l'expérience utilisateur. J' ai continué à rencontrer les mêmes problèmes où nous construisions des trucs vraiment géniaux, et alors personne n'arriverait à la chose que nous avons construite. En apprenant des tactiques de référencement et des stratégies marketing vraiment géniales, j'ai commencé à faire une différence pour nos sites Web à but non lucratif. Depuis lors, j'ai rejoint une agence de marketing numérique où je suis depuis deux ans et demi, et j'aime tous les trucs de SEO nerdy que j'apprends et travaille sur, et même crée, comme ce processus. Cette classe fonctionne pour tous les niveaux de compétence, vraiment. Nous allons passer sur les éléments SEO 101, donc si vous êtes super familier avec les meilleures pratiques en SEO et comprenez ce qu'il faut pour essayer de partir, vous pourriez être en mesure de sauter quelques sections, ce qui est excellent, bon travail. Si ce n'est pas le cas, je vais certainement aborder ce que chaque élément de ligne signifie dans notre liste de vérification et j'espère que vous comprenez exactement ce que nous recherchons, pourquoi nous et où chercher ces choses. Même si vous n'avez aucune idée de ce que Chrome DevTools signifie, c'est bon, vous apprendrez. Cette classe est idéale pour tous ceux qui tentent d'obtenir plus de trafic sur leur site Web et obtenir également l'adhésion interne ou externe aux stratégies de marketing numérique que vous souhaitez poursuivre. Le but de cette analyse est de montrer exactement comment fonctionne votre site et comment se déroulent vos concurrents, afin que vous puissiez voir où se trouvent les opportunités, que vous puissiez vous différencier ou au moins rattraper la concurrence. Vous aurez également un plan d'action de ce que vous pouvez commencer à faire demain, pour aider votre classement dans Google et pour sortir votre compétition. Sans plus tarder, commençons. 2. La scorecard numérique équilibré: Quelle est la signification de cette carte de pointage numérique équilibrée, de toute façon ? En plus d'être une bouchée, c'est une heuristique assez utile que nous utilisons dans la communauté SEO pour comprendre et expliquer ce qu'il faut pour une page donnée pour se classer dans Google. Comme je l'ai déjà laissé entendre, il va au-delà des mots-clés sur une page, heureusement. C' est comme ça que nous avons déménagé de l'époque des années 90 et qui a vraiment des pages qui ont juste eu les mêmes mots-clés encore et encore comme la bouche d'incendie, la bouche d' incendie, le classement des bornes d'incendie pour deviner quoi ? incendie, et obtenir des pages plus faisant autorité, appropriées qui seraient classées avec des informations sur incendie qui ne disait pas seulement une tonne de fois que la bouche d'incendie. Avec cette compréhension à l'esprit, vous serez mieux en mesure de répondre aux questions de vos parties prenantes et également de vous expliquer pourquoi vous n'êtes pas classé pour un certain terme. Peut-être quelque chose de super frustré comme votre propre nom de marque. Mais si vous pensez à ce que votre nom de marque signifie en termes de cas Skillshares par exemple, Skillshare pourrait être un gel difficile pour Skillshare de se classer pour, comme un mot, cependant, un peu plus facile à marquer. Examinons exactement ce que sont ces piliers et construisons cette compréhension de ce que nous devons considérer et réfléchir lorsque nous essayons de classer pour un mandat donné. Allons décomposer cette carte de pointage numérique d'équilibre. Ici, nous avons cinq piliers, et ce sont les piliers qui composent la carte de pointage numérique de l'équilibre. Le premier pilier de la carte de pointage numérique équilibrée est d'avoir une plate-forme techniquement solide. Mon contenu est-il explorable et découvrable par Google ? Ou est-ce qu'on dit à Google « ne regarde pas mes affaires ? » Si c'est le cas, alors les chances sont, nous ne allons pas classer Google pour les termes que nous voulons. Le prochain pilier est le contenu. Produisons-nous les bons types de contenu pour notre marque ? S' agit-il d'un contenu de qualité ? Est-ce que vous, ou idéalement quelqu'un qui fait votre public cible, voulez apprendre et lire le contenu que vous diffusez au public ? Le troisième pilier est l'audience. Est-ce que nous faisons tout ce que nous pouvons pour attirer plus de gens à notre contenu en dehors de simplement écrire de nouvelles choses ? Nous voulons nous assurer de diffuser notre contenu au-delà de la simple publication de quelque chose sur notre site Web. Cela signifie, créer du contenu que les gens veulent réellement cliquer sur et explorer et éventuellement, lié à. Audience s'applique également à ce que nous faisons sur les médias sociaux et à savoir si nous partageons réellement notre contenu ou du contenu sur ce que nous faisons, à propos de notre entreprise dans son ensemble avec un public plus large. Pas seulement en espérant que plus de gens viennent nous voir sur Google. Notre quatrième pilier est la conversion. C' est ce que nous demandons aux utilisateurs de faire clair. Y a-t-il des appels clairs à l'action sur les pages appropriées ? Ou devons-nous prendre les utilisateurs par surprise quand nous leur demandons de nous donner informations qui pourraient sembler un peu trop tôt ? Si nous demandons à quelqu'un de remplir un formulaire avec son adresse e-mail, il devrait le voir venir. Enfin, la mesure. En fait, cela ne fera pas partie de notre liste de vérification de la carte de pointage numérique équilibrée lorsque nous examinerons notre site Web contrairement à nos concurrents de recherche. Cependant, c'est un pilier vraiment important que je veux m'assurer que personne n'oublie. Si vous n'avez pas déjà installé Google Analytics sur votre site Web, vous laissez de l'argent sur la table. Vous devez être en mesure de suivre ce que les utilisateurs font sur votre site Web, être en mesure de vous assurer qu'ils cliquent sur les choses que vous pensez qu'ils ne devraient pas cliquer sur, puis itérer si nécessaire. S' il semble que les utilisateurs font la bonne action ou ne répondent pas aux besoins que vous avez et aux atouts que vous avez de vos audiences, alors vous devez faire quelque chose à ce sujet. Assurez-vous que vous avez une sorte de configuration de plate-forme d'analyse sur votre site, que ce soit Google Analytics ou une autre plate-forme. Assurez-vous qu'il est correctement suivi sur chaque page de votre site Web. Dans la leçon d'aujourd'hui, nous allons seulement couvrir la plate-forme et le contenu. Nous serons ici trop longtemps et vous regarderez une très longue vidéo si nous couvrons sur le public et la conversion dans celui-ci. Plongons un peu plus profondément dans la plate-forme et le contenu et voyons exactement quels composants composent avoir une plate-forme qui est découvrable et indexable sur Google. Ensuite, nous explorerons les composants du contenu pour nous assurer que nous produisons du contenu de qualité et pour nous assurer qu'il répond également à un besoin réel avec un contenu de qualité de nos utilisateurs. 3. Sélection de pages échantillonnées: Avant même de nous plonger dans la liste de contrôle, nous allons devoir sélectionner des exemples de pages de notre propre site Web à partir de quelques domaines clés afin de bien comprendre comment nous abordons la plateforme et le contenu dans le reste de notre site Web, mais nous allons le garder plutôt concentré. Pour vous et pour cette classe, vous allez seulement sélectionner cinq exemples de pages sur votre site Web. On voudra peut-être faire double emploi ici, et j'en parlerai un peu plus dans un instant. Lorsque vous sélectionnez vos exemples de pages, vous voulez penser à tout le contenu de votre site se trouvant dans certains compartiments. Si vous êtes un site de commerce électronique, comme dans, vous vendez des produits en ligne ou si vous avez une boutique en ligne et que vous mettez ces produits en ligne, vous voudrez certainement une ou deux pages de produits dans votre échantillon et je veux voir ce que les globes oculaires regardent votre produit et m'assurer que ces pages de produit ont le bon contenu sur eux et qu'ils sont techniquement sains après ces pages éditoriales. Produisez-vous des études de cas ou d'autres contenus éditoriaux comme des articles de blog sur votre site Web ? Vous voudrez certainement au moins un d'entre eux dans votre ensemble d'échantillons. Un autre élément est les pages de navigation. Avez-vous des pages de navigation ou de catégorie plus grandes qui contiennent des liens vers d'autres endroits sur votre site Web ? Si vous êtes un e-commerce, un site B-to-B, ou même un site à but non lucratif, peu près n'importe quel site où vous regardez des sélections de contenu, vous allez vouloir vous assurer que l'une de ces pages plus grandes est là. Un exemple pour un site de commerce électronique de vêtements pourrait être les chemisiers pour femmes. Ce serait certainement une page de navigation que je voudrais voir dans votre ensemble d'exemples. Si ce n'est pas des multiples. Si vous êtes un site à but non lucratif ou un bon site social et que vous avez une page sur les bonnes causes sociales sur laquelle votre organisme à but non lucratif ou à but non lucratif se concentre, vous allez vouloir en tirer une comme page d'exemple et enfin, page d'accueil. Eh bien, je pense que cela a une valeur discutable. Parfois, la page d'accueil est très importante pour nous d'analyser. Si c'est en fait la porte d'entrée de la plupart des utilisateurs sur notre site Web, nous voulons nous assurer d'analyser ses performances par rapport aux pages d'accueil de nos concurrents. Cela dit, si vous trouvez qu'une grande partie de votre trafic vient directement à travers une page de produit, une page éditoriale ou une page de navigation, et que vous voulez en analyser plus, je suis complètement en faveur et j'ai béni vous pour ne pas inclure de page d'accueil dans votre jeu d'échantillons. Le concept reste le même lorsqu'il s'agit de réviser chaque site Web par rapport à la carte de pointage numérique équilibrée. Nous ne voulons certainement pas revoir toutes les pages de notre site Web, ni toutes les pages de nos concours de recherche, sites Web. Ça va nous prendre trop de temps. Par conséquent, je veux que nous choisissions cinq exemples de pages de nos sites Web qui appartiennent à l'une des catégories que nous venons d'apprendre. Je vais utiliser Skillshare comme exemple ici. Parce que Skillshare a une telle reconnaissance de marque et je sais qu'ils capturent beaucoup de trafic organique sur leur page d'accueil, nous allons inclure leur page d'accueil pour cette analyse. Par conséquent, lorsque nous identifierons nos concurrents de recherche, nous devrons également consulter les pages d'accueil de chacun de ces concurrents. Ensuite, nous savons pourquoi nous sommes tous là. Skillshare est une plateforme d'apprentissage qui couvre de nombreux sujets à travers le site. Ils ont certainement des pages de navigation et nous voulons certainement regarder et voir comment ces pages de navigation ou la structure et la configuration. Ici, j'ai tiré leur page de navigation de la science des données comme un autre exemple de page à examiner. Gardez à l'esprit nos concurrents de recherche, nous allons devoir tirer une page comparable lorsque nous examinons leurs performances par rapport à nos performances et à nos tadar. J' ai extrait l'équivalent d'une des pages produit de Skillshare. Une leçon qui vit sur Skillshare. Vous allez avoir un exemple de votre entreprise ou du pain et du beurre de votre site Web et pourquoi les gens sont là. Si vous vendez des t-shirts ou des vitamines ou simplement des informations via des PDF ou des infographies, vous allez vouloir utiliser l'une de ces pages comme page produit. Maintenant, je ne pense pas qu'il serait suffisant pour nous de laisser nos pages de navigation et nos pages de produits là avec un seul représentant chacun. En conséquence, j'ai tiré dans une autre page de navigation d'une autre section du site Web de Skillshare et un autre produit, une autre leçon de cette section sur Skillshare. Maintenant, vous savez que j'ai mentionné le blog et contenu éditorial et si vous êtes un utilisateur passionné de Skillshares, y a des chances, vous savez que Skillshare a un blog. Si j'étais vous, je vous demanderais  : « Pourquoi leur contenu éditorial n'est pas dans notre série d'échantillons ? » Dans ce cas, nos ensembles d'échantillons vont être un peu plus grands. Cinq est un nombre arbitraire que j'ai choisi parce que c'est un bon nombre et nous pouvons avoir un peu de duplication là-dedans avec cinq. Mais il n'a pas besoin d'être gardé à cinq heures. Nous voulons juste nous assurer que nos ensembles d'échantillons sont un nombre raisonnable. Dans le cas de Skillshares, je vais en fait incorporer deux autres pages de leur site Web. Je vais ajouter leur page d'accueil de blog et un article de blog dans mon analyse. Encore une fois, lorsque nous examinerons nos concurrents de recherche et commencerons évaluer nos performances par rapport à la concurrence, nous allons chercher des pages équivalentes. Ceux-ci peuvent ne pas exister et certains de nos concurrents de recherche dans ce cas, certainement n'ont pas de blogs ou d'articles qu'ils produisent organiquement soutiennent les leçons qu'ils produisent. Cela dit, c'est la conception web que vous devez garder à l'esprit. Ce soir, ce que je veux que vous fassiez, c'est d'identifier vos exemples de pages, qu'il s'agisse de cinq ou sept, peut-être même plus, mais je vous encourage à le limiter et à le garder en moins de dix pages pour votre site Web. Identifiez vos exemples de pages par rapport aux compartiments que nous avons déjà parcourus , puis nous allons passer en revue votre site Web par rapport aux éléments de la carte de pointage numérique équilibrée. 4. PROJET DE CLASSE: Notre projet de classe a une feuille de calcul est allé à elle, et là est où vous allez trouver la liste de contrôle à laquelle vous devriez mesurer le rendement de votre site Web. Maintenant, depuis que j'utilise Skillshare comme exemple, je vais continuer à utiliser Skillshare comme s'il s'agissait d'une marque de nom minée. Pour les besoins de cette classe, notre marque principale est skillshare.com et tous les concurrents et commentaires sur la performance des sculptures vont utiliser ce domaine, skillshare.com. Pour que vous puissiez comprendre la clé d'entrée et ceux-ci que j'ai mis ici, je vais passer en revue ce que ces chiffres signifient réellement. On a une rubrique de 0-4. Fondamentalement, si vous faites bien par les normes SEO, deux est le nombre que vous devriez donner à l'un de ces domaines. Je dois vous faire une mise en garde. Nos scores peuvent changer lorsque nous commençons à examiner les performances de notre site Web par rapport à nos concurrents. Alors gardez ça à l'esprit. Mais encore une fois, nous ne commencerons qu'avec notre domaine d'abord. Deux signifie essentiellement techniquement que nous faisons les choses correctement, nous avons implémenté une balise de titre correctement. Nous n'allons peut-être pas au-delà. Aux fins du présent examen, nous ne pouvons pas vraiment dire si nous réalisons des résultats au-delà d' un concours tant que nous ne l'avons pas écrit. Pour cette première partie de notre projet de classe, je ne devrais pas voir d'élèves mettre des carrés trois ou quatre contre la performance de leur site Web. Une fois que nous commençons à examiner ou à participer à la compétition, alors je devrais commencer à voir des performances extraordinaires. Cependant, vous pouvez constater que vous allez carrer vos pages échantillons un zéro, ou un, ou deux pour certains de ces éléments de ligne. Un zéro signifie que nous ne faisons rien. Par exemple, si nous n'avons pas de balisage de schéma n'importe où sur nos exemples de pages, nous voudrions nous donner zéro. Si cependant, nous avons un balisage de schéma sur nos pages échantillonnées mais qu'il y a des erreurs associées à celles-ci ou des éléments d'émission, ou peut-être qu'il y a un schéma redondant, nous allons vouloir nous en donner un pour le balisage de schéma. C' est ainsi que j'ai examiné Skillshare rapport aux exemples de pages que j'ai déjà identifiées. Skillshare utilise correctement leurs balises de titre et ils les ont mises en œuvre avec précision. Cependant, lorsque je regardais nos exemples de pages, une compétence solide partage en utilisant en fait plus d'une étiquette H1 sur l'une de nos pages échantillons. En conséquence, je leur marque zéro pour les H1 étant techniquement optimisés. Pour rendre ce processus un peu plus facile, j'ai mis en place cette autre feuille dans notre feuille de calcul afin que nous puissions regarder plus facilement nos balises de titre dans les balises H1, sorte que nous n'ayons pas à aller à chaque page individuelle. Je suis allé sur un exemple de pages et j'ai mis dans chacune des URL échantillonnées d'ici à mes propres fins de suivi et ici pour utiliser l'importation XML pour extraire le titre de cette page ainsi que ces pages chacune une balise ou des balises. Dans ce cas, la page d'accueil de Skillshare a une balise de titre correctement implémentée, puis à des balises H1 sur la page, fait de même pour suivre des exemples de pages pour Skillshare, et j'aimerais que vous fassiez tous la même chose pour votre site Web principal. Dans notre cas, ou du moins dans cet exemple, je commencerais par une et mes exemples de pages, la page d'accueil Skillshare. Ensuite, je voudrais quelques niveaux de profondeur juste pour voir comment nous sommes liés au contenu et à quel contenu nous lions. Je voulais cliquer dans la conception et voir quelles règles sont associées à cette interne comme. Je vais aller ouvrir les outils de développement Chrome, cliquez avec le bouton droit de la souris sur la page et sélectionnez « Inspecter ». Il s'agit d'un outil gratuit à utiliser qui est livré avec la sortie de la boîte Google Chrome. Donc, tout ce que vous avez à faire est de télécharger Google Chrome. Ils savent qu'il y a des équivalents dans Firefox et d'autres navigateurs aussi bien. Je vais cliquer sur cette petite flèche pour que je puisse sélectionner différents éléments sur la page et voir comment ils sont codés. Lorsque je sélectionne cet outil, je vais pouvoir inspecter un élément individuel sur la page. Dans ce cas, je veux voir comment ces éléments sont liés et m'assurer qu'il n'y a pas de règles étranges de robots métalliques qui empêchent global d'explorer les sections. Il semble qu'il n'y en ait pas, donc je vais monter un niveau et regarder toutes les catégories, et nous allons regarder les balises primaires. Je ne vois rien qui empêche Google de ramper ou d'indexer ces contrôles de sens de haut niveau que vous devrez faire pour chacun de vos échantillons de pêches. Encore une fois, ce n'est qu'un niveau profond, même si c'est encore une extension de la page d'accueil. Nous examinons différents contenus ici et c'est un autre niveau. Nous allons donc vouloir aller et niveau supplémentaire à une page de leçon individuelle et peut-être cliquer sur un autre type de contenu sur cette page. Nous examinons les articles de blog Skillshare par exemple, nous allons devoir aller sur leur sous-domaine de blog, puis cliquer dans un article ou deux. Ensuite, vous devrez vérifier et voir s'il existe des balises de schéma sur l'une de vos pages d'exemple individuelles. La façon dont vous pouvez vérifier cela est en utilisant un outil de nouvelles gratuit appelé outil de test de données structurées. À partir de là, vous pouvez brancher des URL individuelles à partir de vos exemples de pages, et vous devrez le mettre pour chaque exemple de page que vous avez pour votre site Web. Dans ce cas, je veux seulement vous montrer résultats de l'outil de test de données structurées pour la page d'accueil de Skillshare, mais vous devrez le faire pour vos autres exemples de pages. Skillshare se porte bien ici. Ils ont un balisage d'organisation sur leur page d'accueil, ce qui est une bonne chose à faire, et c'est là qu'il devrait être. Ils n'ont pas non plus d'erreurs ou d'avertissements pour ce balisage de schéma d'organisation, et ils n'ont pas de schéma redondant, signifie qu'ils n'ont pas balises d'organisation multiples ici qui apparaissent car si c'était le cas, Google ignorerait tout simplement. Ensuite, c'est un peu un tricheur, mais nous savons déjà qu'il y a longtemps pour le contenu nouvellement publié. Le site de partage de compétences est effectivement ce hub pour contenu nouvellement publié et il y a un blog, il y a un sous-domaine pour tous leurs articles éditoriaux. En conséquence, nous pouvons donner une part de compétences deux ici. Si vous connaissez bien votre site et que vous n'avez pas besoin de naviguer vers chacune de vos pages d'exemples pour voir s'il y a un peu de temps pour le nouveau contenu, allez-y et donnez-vous-mêmes deux. Puis enfin, nous ne sommes évidemment pas en train de foirer le SEO technique. Dans le cas de Skillshare, vous faites très bien. Vous savez peut-être déjà que votre site est techniquement sain. Vous avez déjà effectué un audit SEO technique complet. Dans ce cas, donnez-vous deux. Afin de faire un contrôle de sens de cela au-delà de ces éléments ci-dessus, j'aime regarder et voir ce que nous bloquons dans notre fichier robots.txt, et je peux le faire pour certains de nos concurrents ainsi pour voir quelles sont leurs stratégies pour bloquer contenu. Puis enfin contenu. Encore une fois, quand il s'agit des balises de titre dans les balises H1 étant optimisées de manière éditoriale, vous pouvez regarder sur votre feuille de calcul de pages d'exemples et assurer qu'il y a effectivement des différences entre vos titres et vos balises H1. Vous voulez vous assurer que vous fournissez un contexte supplémentaire pour les pages vos balises H1 et ne pas simplement répéter ce qui s'est passé dans votre balise title. En outre, vous pouvez juger de la qualité des balises H1. Par exemple, pour cette section d'écriture pour les cours d'écriture de Skillshare, vous pouvez vous demander si la notation est le meilleur mot-clé à cibler dans la balise H1, ou si elle serait renforcée par un modificateur ou un mot clé supplémentaire qui est important pour Skillshare. Liens internes à nouveau, prend en charge le contenu organique. Au lieu de chercher des raisons techniques pour lesquelles Google n'exploite pas nos liens internes, nous allons plutôt vouloir voir le contenu auquel nous sommes liés. Lorsque vous cliquez sur les liens secondaires et tertiaires de vos exemples de pages, nous voulons voir les types de contenu auxquels vous liez régulièrement. Vous créez des liens vers des articles éditoriaux ou des choses qui renforcent les arguments sur des pages spécifiques ? Ou faites-vous uniquement des liens vers du contenu de niveau supérieur que vous pouvez trouver dans votre navigation ? Vous voulez donner un élan à certains contenus plus récents à nouveau, afin que vous puissiez aider à transmettre l'équité des liens vers ces pages et obtenir plus de globes oculaires sur ces pages et partager plus de cette autorité et Google à des contenus plus récents. La ligne suivante, contenu informatif approprié. Assurez-vous que le contenu de vos exemples de pages est réellement approprié à ce que votre entreprise est conçue pour faire, quelle que soit votre entreprise, sa mission. Dans le cas de Skillshare, ils sont une plateforme d'apprentissage en ligne. Ils peuvent enseigner à peu près n'importe quoi et c'est assez large. Cependant, ils ne sont vraiment pas bien équipés pour donner nécessairement des conseils médicaux. S' ils avaient un article de conseils médicaux ou une section qui promettait de nous enseigner d'importantes leçons médicales, cela me donnerait une pause parce qu'ils ne sont pas un établissement médical accrédité, et je dirais que Skillshare est pas le bon endroit pour apprendre la médecine. Enfin, c'est un classique que vous connaissez quand vous le voyez, assurez-vous que la qualité de votre contenu est bien écrite et non raclée sur d'autres sites Web. Copiez et collez des phrases de chacune de vos pages échantillonnées et collez-les dans Google pour voir si elles ont été extraites ou plagiées à partir d'autres sources. Encore une fois, vous savez quand vous voyez une image ou une vidéo de mauvaise qualité, ou une image ou une vidéo non pertinente pour le reste du contenu. cela, vous devrez au moins éplucher vos pages d'échantillons et voir les types d'images et de vidéos que vous avez là-dedans. Assurez-vous que les images sont pluvieuses et qu'elles reflètent réellement le contenu de la page comme n'importe quel contenu vidéo figurant sur vos exemples de pages. Avec ça, je vous souhaite bonne chance. Complétez cette première leçon et remplissez ces scores pour votre propre site Web en fonction de vos 5-7 exemples de pages, et partagez tous les endroits dans les commentaires de cette leçon où vous pourriez être coincé ou confus. Assurez votre progression avec le reste de la classe afin que nous puissions tous vous aider à faire encore mieux la prochaine fois. Bonne chance. 5. Audience et conversion: À présent, vous avez évalué votre site par rapport aux sections plateforme et contenu de la carte de pointage numérique de balance. Ensuite, nous devons passer à l'audience et à la conversion dans la même feuille de calcul. Sans plus tarder, allons y entrer et commencer. Nous savons que ce n'est pas seulement la plate-forme et le contenu qui importe quand il s'agit de classement dans Google. Déterminons l'audience et la conversion en tant que métriques. abord, lorsque vous regardez le nombre total de domaines racine de liaison, ainsi que la qualité de ceux qui lient des domaines racine. Maintenant, un domaine racine de liaison peut ressembler à un jargon. Fondamentalement, ce n'est qu'un autre site qui nous relie. La raison pour laquelle nous les appelons lier des domaines racine, cependant, est que je ne veux pas que nous regardions les liens individuels de, disons YouTube.com, je veux juste voir que YouTube.com a lié à nous. S' il y avait un article BuzzFeed sur Skillshare, je ne me soucie pas nécessairement s'il y a eu plusieurs articles BuzzFeed sur Skillshare qui ont été liés à notre site Web, je veux voir que BuzzFeed est un domaine faisant autorité qui a lié à nous. Je veux voir combien de ces domaines j'ai au total, ainsi que combien de ces domaines font autorité et ont essentiellement une bonne réputation aux yeux de Google. Les points suivants vont expliquer si les gens parlent de slash partager notre contenu largement, que ce soit sur les réseaux sociaux ou sur d'autres sites Web. Ensuite, nous allons regarder et voir si nous, avec notre propre site Web, faisons activement la promotion de notre contenu. Si nous encourageons d'autres personnes à partager notre contenu sur les réseaux sociaux. Enfin, nous allons faire un examen quelque peu subjectif pour savoir si nous créons explicitement du contenu pour l'acquisition organique. Cela signifie que nous ne faisons pas que faire de l'auto-promotion tout le temps. Nous voulons créer un contenu unique qui soit partageable et intéressant pour nos publics. Par conséquent, nous devrons voir si notre contenu répond vraiment à ce besoin. Après avoir examiné notre propre site Web pour façon dont nous parlons et promouvoir le contenu auprès de nos publics, nous allons nous assurer que le taux de conversion de notre site Web est optimisé, autrement connu sous le nom de CRO. Bien sûr, nous pourrions faire un audit complet sur tout le site Web pour CRO, mais nous n'avons pas le temps pour cela. En regardant nos pages échantillonnées, nous allons évaluer leurs appels à l'action par rapport aux éléments suivants : nous allons abord nous assurer que les appels à l'action sont clairs, est-il évident ce qu'un utilisateur est demandé à faire et ce qu'ils vont en tirer ? Si vous demandez à un utilisateur son e-mail ou des informations de paiement, il doit savoir qu'il va obtenir un PDF ou une autre récompense, peut-être un T-shirt, ou une autre chose qu'il commande sur votre site en échange de l'information qu'ils vous donnent. Ils doivent être conscients qu'ils vous donnent quelque chose et que c'est un échange régulier. Cette ligne suivante est que les conversions sont appropriées aux étapes finales. Autrement dit, il est entendu que lorsque je vous demande quelque chose comme des informations de paiement ou comme votre adresse e-mail, c'est le bon moment pour vous demander cela. Encore une fois, il est clair ce que vous recevrez en échange des informations que vous donnez à mon site Web. Enfin, nous voulons nous assurer que nos appels à l'action correspondent réellement l'intention de l'utilisateur qu'ils déduisent de votre contenu. Vous ne devriez pas demander à un utilisateur ses informations de paiement lorsque vous avez promis de lui donner quelque chose gratuitement. Examinons maintenant quelques exemples de ce à quoi cela ressemblera lorsque vous évaluez votre site Web par rapport à l'audience et aux mesures de conversion. Allons voir où nous allons trouver ces réponses. Maintenant, nous avons obtenu la qualité de ces domaines racine de liaison parce que vous pouvez avoir une tonne de liens à partir d'un site Web de mauvaise qualité qui ne va vraiment pas payer beaucoup de dividendes pour votre propre site. Par conséquent, nous devons examiner ces domaines, l'autorité de domaine. Il s'agit d'une mesure que d'autres sites Web comme Moz ou ahrefs.com ou d'autres sociétés de référencement ont mis en place pour mesurer la qualité des sites Web qui renvoient à d'autres sites Web. Il est probable que si vous regardiez un site de nouvelles réputé comme le New York Times ou le Wall Street Journal ou Scientific American, il est probable que ces sites ont une autorité de domaine supérieure parce qu'ils ont une bonne réputation quand il s'agit d'autres sites Web. D' autres sites Web y sont liés de manière agressive et les utilisent comme ressources définitives pour leur information. Ensuite, cela renforce leur réputation dans l'ensemble et nous voulons nous assurer que ces bonnes réputations se retrouvent sur notre propre site Web. Où j'aime chercher cette information est dans un outil appelé ahrefs.com. Ahrefs est un outil payant, ce qui signifie que vous devrez sous licence ce logiciel. Cependant, je le recommande fortement. C' est un outil de référencement vraiment puissant et je l'utilise presque quotidiennement. J' ai déjà fait du travail pour nous. Je me suis connecté à Ahrefs et mis dans notre domaine, skillshare.com. Je veux voir tous les domaines racine de liaison qui pointent vers l'ensemble de skillshare.com. Pas une seule page. Je m'assure que cette section ici est définie sur domaine avec tous ses sous-domaines et pas seulement URL exacte ou le domaine sans sous-domaines. J' ai cliqué sur les domaines référents parce que je veux voir à nouveau lequel de ces domaines est lié à nous plutôt que des liens individuels. Puis enfin, je vais changer le type de lien à suivre parce que je me soucie seulement des domaines qui nous envoient déjà l'équité de lien plutôt que domaines qui ont activement choisi de ne pas nous envoyer d'équité de lien. Lorsque cela se charge, vous aurez une belle liste que vous pouvez ensuite exporter de tous les domaines qu'Ahrefs peut identifier ce lien vers votre site Web. Ce que j'aimerais ensuite faire est d'exporter ces domaines et de regrouper nos domaines par leur rang de domaine, autrement connu sous le nom d'autorité de domaine. Cela nous dira en grande partie à quel point ces domaines sont réputés. Je vais regrouper chacun de ces domaines dans des groupes de classements de domaine de 90-100, puis 89-80, puis 79-70, ainsi de suite et ainsi de suite afin que je puisse voir approximativement combien de sites vraiment populaires et vraiment réputés sont liés à nous par opposition à ceux qui font moins autorité. Une fois que vous avez ces données, vous pouvez les brancher dans la feuille de calcul de notre feuille de calcul étiquetée liant domaines racine afin que vous puissiez vous assurer que toutes ces données sont collectées en un seul endroit, puis un graphique apparaîtra automatiquement lorsque vous toutes les données de vos concurrents sont remplies. Encore une fois, lorsque vous exportez le do follow liant domaines racine et leurs classements de domaine à partir de Moz ou ahrefs.com, vous allez brancher le nombre total de domaines racine de liaison qui ont des classements de domaine sous chacun de ces les compartiments avec une classification de domaine de 0 à 10 seront ensuite comptés sous nos marques, colonne B. Cela continuera jusqu'à ce dernier groupe de classements de domaine, 91-100. Après avoir analysé nos domaines racine de liaison, nous devrons voir si d'autres personnes parlent de notre contenu et s'il semble que nous faisons activement la promotion de notre contenu. L' outil que j'aime utiliser pour cela s'appelle Buzzsumo. Il s'agit d'un autre outil dont vous avez besoin pour obtenir une licence. abord, j'aime voir ce que les autres disent de notre marque, mais pas de notre marque. Je m'en fiche si on pense que nous sommes les meilleurs. Je me soucie de ce que les autres pensent de nous. En utilisant Buzzsumo, je vais mettre le nom de notre marque, puis j'utiliserai cette règle, qui est indiquée par un signe moins pour exclure toute mention de notre nom de notre propre domaine. J' aime fixer le calendrier de l'année écoulée, parce que c'est un bon nombre rond et cela nous donne une idée de qui parle de nous quand et rend compte de toute saisonnalité associée à notre marque. Encore une fois, nous pouvons exporter cette liste, et puis j'aime trouver un nombre total d'engagements de chaque réseau social pour voir en général comment d'autres personnes parlent de nous. C' est la meilleure mesure facile à atteindre que nous ayons pour cela, et il ne m'a pas encore laissé tomber. Ensuite, nous devons voir si nous faisons activement la promotion de notre propre contenu. En conséquence, j'aime brancher le domaine réel de notre propre site Web, parce que je veux voir en général comment activement les gens font la promotion de choses de notre site sur les réseaux sociaux. Encore une fois, ce n'est pas la mesure la plus parfaite. Nous ne sommes pas les seules personnes partageant du contenu de notre site Web. Cependant, il est généralement très évident lorsque vous regardez ceci pour voir quels sites Web ont priorisé partage de leur contenu en dehors de leurs sites Web et ceux qui ne l'ont pas fait. Encore une fois, définissez ceci sur l'année écoulée, mettez dans votre propre domaine de sites Web, puis exportez tout le contenu partagé de l'année écoulée et arrondissez le total des engagements de chacun de ces éléments de notre site Web. Lorsque vous aurez ces données prêtes, vous les remettrez à notre feuille de calcul et les connecterez sous d'autres personnes parlant notre contenu afin que vous puissiez mieux examiner vos performances par rapport à vos concurrents lorsque vous êtes prêt. Pour la promotion active de notre article de contenu, je n'ai pas inclus de feuille de calcul. Vous devrez suivre séparément, en moyenne, le nombre de partages que votre contenu reçoit de votre propre domaine. Vous voudrez garder une trace de ces actions contre vos concurrents afin que vous ayez une idée de la manière dont votre site Web fait la promotion de son contenu par rapport à vos compétitions. Que nous créions avec précision du contenu pour l'acquisition organique, j'aime utiliser un outil comme Ahrefs ou Moz, ou même SemRush pour voir quel est le trafic estimé pour le contenu que nous produisons. Pour cela, je suis allé à Ahrefs et navigué vers l'explorateur de contenu. Ensuite, j'ai mis dans le domaine de mon site Web, et je recherche partout pour voir quel est le contenu le plus populaire pour mon domaine. Ensuite, à partir de cette Export, je vais vouloir tirer les estimations de trafic organique pour ces URL. Je ferai la même chose pour notre compétition quand nous serons prêts à le faire. Dans ce cas, j'ai déjà fait le travail pour nous, et j'ai donné Skillshare aussi. 6. Qui sont vos concurrents ?: À ce jour, nous avons évalué notre propre domaine par rapport aux piliers de la carte de pointage numérique équilibrée. Nous savons en grande partie comment sont les domaines en termes de plate-forme, contenu, d'audience et de nos appels à l'action. Maintenant, nous devons aller identifier nos concurrents de recherche et faire la même chose pour ces gars. J' aime utiliser SEMRush pour cette partie. Je ne veux pas que vous alliez dans Google et que vous recherchiez simplement des termes aléatoires de mots-clés, car comme vous le savez tous maintenant, ce ne sera pas une vue complète de tous les termes de mots-clés que vous ciblez, et tous les concurrents avec lesquels vous ne réalisez peut-être pas que vous êtes en concurrence. J' aime SemRush parce que c'est un outil robuste et très intuitif et assez facile à utiliser. Si vous essayez de savoir dans lequel des outils de ce cours vous devriez investir, je recommande d'abord et avant tout SemRush. C' est un excellent outil de communauté SEO. Je sais que la plupart de mes collègues l'utilisent, et je l'utilise à peu près quotidiennement. Non, je ne suis pas payé par eux, mais peut-être un jour. J' ai navigué sur SEMRush et j'ai branché skillshare.com. Je voulais identifier à Skillshares concurrents. Dans vos cas, je veux que vous mettiez dans votre propre domaine de sites parce que nous voulons savoir qui sont vos concurrents de recherche. À moins que votre pour Skillshare, ne faites pas un pour Skillshare. Dans SEMRush, vous allez brancher votre domaine, puis vous allez passer à « Analyses de domaine ». Au sein de l'analyse de domaine se trouve cette section appelée recherche organique. Vous pourrez voir vos principaux concurrents biologiques. C' est le rapport dans lequel nous voulons entrer car il va vous montrer les différents domaines auxquels vous êtes en concurrence, ainsi que le nombre approximatif de mots-clés que vous ciblez tous les deux, donc, quel est le chevauchement des mots-clés dans des termes du contenu de ce domaine par rapport au contenu de votre domaine. Vous pouvez avoir une idée des sites Web qui apparaissent là-bas. Comme n'importe quel outil, SemRush est seulement aussi utile que la façon dont vous utilisez le programme. Vous ne voulez pas nécessairement chercher des domaines non pertinents qui ne semblent pas avoir beaucoup en commun avec votre site. Encore une fois, je sais que nos concurrents commerciaux sont souvent différents de nos concurrents de recherche, bien que vous attendiez à voir des industries similaires et que vous voulez vous assurer que vous ne sélectionnez pas, par exemple, Wikipédia en tant que concurrent pour vous, à moins bien sûr, vous soyez Encyclopédie Britannica, auquel cas, Wikipédia est votre concurrent, et j'ai de mauvaises nouvelles pour vous. Ils vont très bien. Dans ce cas, en regardant nos concurrents pour Skillshare, nous avons beaucoup de domaines différents, en particulier edu. Maintenant, je comprends pourquoi ces domaines sont à venir. Ce sont des ressources éducatives et Skillshare possède également des ressources éducatives. Mais en réalité, si nous voulons être stratégiques à ce sujet, nous voulons essayer de nous concentrer sur les sites Web qui semblent appartenir à la même industrie que nous. C' est là que nous arrivons à ce point privilégié entre les concurrents en recherche biologique et les concurrents commerciaux réels. Parce que Skillshare ne va pas contre Academy.Edu, et ils ne devraient pas, ils ne sont pas une université. Mais d'un autre côté, je vois d'autres sites qui semblent être des concurrents décents. Pour ce soir, je veux que vous identifiiez six concurrents de recherche de votre site Web, et partagez en quelques phrases, une à trois, sur la raison pour laquelle vous pensez qu'ils sont de bons concurrents de recherche pour votre site. Pendant que vous y êtes pour que je puisse vous aider avec ce processus et que vous puissiez espérer obtenir encore mieux à l'avenir, je veux que vous identifiiez trois sites qui sont apparus dans votre semRush creuser qui ne semblent pas bons concurrents. S' il te plaît, ne vole pas Wikipédia parce que je te l'ai donné. Non. Vous pouvez utiliser Wikipédia si vous le souhaitez. Mais je veux que vous identifiiez trois qui ne sont pas de grands concurrents de recherche, même s'ils sont dans le top 10,20, peu importe, et dites-moi en quelques mots ou quelques phrases pourquoi vous ne pensez pas qu'ils sont de bons concurrents de recherche. Ensuite, je veux aussi que vous identifiiez trois sites Web différents sur lesquels vous êtes sur la clôture, comme ils auraient pu faire la coupe et vous ne savez peut-être pas pourquoi ils n'ont pas fait la coupe. Je veux voir ce que sont ces sites web, et je veux votre processus de réflexion autour de la raison pour laquelle vous êtes sur la clôture à leur sujet. Essayez-le, voyez ce qui se passe là-haut. Comme les gens aiment le dire, il n'y a pas de mauvaises réponses. Mais cette étape du processus est très importante car, nous voulons nous assurer de comparer notre site avec les domaines appropriés. Je veux que vous partagiez vos progrès dans la section des notes de classe, et demandez-moi ainsi que vos camarades de classe pour obtenir du soutien. N' hésitez pas à communiquer avec vous pour toute question. Si vous en avez le long du chemin, je suis là pour répondre à toutes les questions et vos camarades de classe sont certainement là pour vous offrir du soutien ou des paroles de sagesse. Bonne chance. 7. Évaluer vos concurrents de recherche: Salut Anne, donc vous avez vos concurrents de recherche, ce qui est vraiment excitant. Maintenant, nous pouvons voir comment font nos concurrents et les mesurer par rapport à la situation de notre domaine. Nous devons suivre le même processus que nous l'avons fait avant les SERP, nous devons identifier des exemples de pages parmi nos concurrents de recherche. Même groupe de pages et ils doivent correspondre avec les pages que nous avons sélectionnées pour notre domaine. Je sais qu'aucun site ne sera exactement le même. C' est ce qui en fait un concurrent. Mais au mieux de vos capacités, vous devez être en mesure d'identifier à nouveau les types de pages, ainsi que vous pouvez trouver une page de produit équivalente si vous avez des produits sur votre site à vendre. Au mieux de vos capacités, identifiez un billet de blog correspondant. Si vous publiez de telles choses sur votre domaine. Si vous êtes un nouveau site et que vous publiez des articles, essayez de trouver quelque chose comme un article ou un billet de blog sur votre site de concours. Ensuite, vous passez simplement par le même processus que vous l'avez fait auparavant, remplissant la liste de vérification de la carte de pointage et évaluant la performance de ces exemples de pages sur les autres domaines par rapport à la façon dont votre site a fonctionné. En parallèle, il est normal d'être enclin à changer vos scores après avoir vu comment se déroule votre compétition. Cela ne signifie pas simplement donner à votre site un bon score ou donner votre site un mauvais score parce que vous avez eu une bonne ou une mauvaise journée. Non, ces scores devraient être relationnels l'un à l'autre. Si un site est techniquement très fort et que vous constatez que sur votre site vous avez plusieurs balises H-1 ou balises de schéma de spammy, ces scores devraient refléter cela. Site qui fait excellent techniquement pas de problèmes de ce que vous pouvez dire, ils devraient obtenir 3s et 4s, probablement 4s à travers le conseil. Si vous avez même eu quelques petits articles de référencement mieux suspendus que vous devez changer, cela devrait être reflété sur les scores. Peut-être envisager de vous abaisser à un, dans certains cas peut-être un zéro. Ce n'est pas pour que personne se sente mal, c'est pour obtenir une bonne lecture sur exactement. Encore une fois, qui vous êtes contre et ce qu'ils font différemment de vous. Maintenant, je sais que vous avez six concurrents de recherche et que vous faites cette analyse avec les six de ces concurrents de recherche, et ces exemples de pages peuvent prendre beaucoup de temps. Ce que je veux que vous fassiez, c'est que si vous êtes à court de temps, faites au moins trois de vos concurrents de recherche et identifiez les trois plus convaincants. Si vous avez besoin d'aide pour les identifier, les notes de classe sont toujours là pour que vous puissiez poser des questions aux autres élèves, et je suis aussi là pour y répondre. N' hésitez pas à communiquer avec vous et à partager les sites sur lesquels vous êtes sur la clôture. Mais utiliser trois, trois est un bon nombre et c' un bon échantillon pour passer par ce processus et comprendre ce que vous devez faire, si vous choisissez de faire l'analyse complète de vos six concurrents de recherche. Bonne chance, et n'hésitez pas à vous appuyer sur votre instructeur ou sur les autres élèves de ma classe ci-dessous. 8. Comment Mesurons votre site ?: Salut cours. Nous avons tous nos scores pour nos concurrents et il est temps de les utiliser à bon escient. Ce que je veux que vous fassiez est au bas de votre feuille de calcul, je veux que vous preniez les moyennes de la performance de votre site et de tous les concurrents que vous avez évalués par rapport à la plate-forme, le contenu, l'audience, la conversion, qui va cartographier sur un graphique à barres en bas que j'ai déjà programmé pour vous. C' est une bonne occasion pour vous de plonger plus profondément pour voir sur quelle ligne il y avait le plus grand différentiel. En ce qui concerne la conversion, il semble qu'il y ait des possibilités de taux de conversion pour nous. Existe-t-il des moyens de rendre nos appels à l'action encore plus clairs ou plus faciles à trouver ? Je veux que vous regardiez de plus près où se trouvent les sommets et les vallées dans votre performance et la performance de la compétition et posez-vous ces questions. Si vous les remarquez et que vous êtes trébuché, comme, pourquoi faisons-nous si mal dans le contenu ? Que pouvons-nous faire là-bas ? On est toujours là pour aider. S' il vous plaît partager ce qui se passe dans la section des notes de classe et poser à vos camarades de classe et moi toutes les questions que vous avez. Je voudrais examiner les points individuels sous le contenu et voir où nous sommes explicitement restés en deçà. S' il semble que nous soyons assez moyens par rapport à d'autres concurrents, contenu pourrait ne pas être la chose dont nous devons nous inquiéter. Ce que nous voulons vraiment voir, c'est en général, où sont les plus grandes lacunes. Pour le travail de ce soir, ce que je veux que vous fassiez , c' est regarder comment votre site est en contraste ces autres domaines et je veux que vous veniez avec trois à cinq choses que vous pourriez faire pour améliorer là où vous êtes en manque. Partagez vos progrès dans les notes de classe, et n'hésitez pas à nous faire part de votre fiche de pointage complétée afin que nous puissions [inaudible], vous aider à interpréter les résultats et formuler des recommandations pour les mesures que vous pourriez mettre ensemble et commencer à travailler demain. Bonne chance. 9. Conclusion: Hé les gars. Tu l'as fait. À ce stade, vous avez terminé la liste de vérification de l'analyse de la concurrence et vous savez où vous vous situez par rapport à votre compétition, et vous avez un plan d'action sur ce qu'il faut faire ensuite. Maintenant, si j'étais à votre place et que j'avais besoin d'obtenir l'adhésion d' un intervenant ou d'un patron ou si j'avais besoin d'amener mon équipe à faire confiance à mon plan, je mettrais ceci dans une présentation de diapositives Google ou un PowerPoint et je montrerais le processus que vous avez traversé et mis dans ce très beau graphique à barres pour montrer comment votre domaine s'empile contre vos concurrents de recherche, puis présenter les prochaines étapes de ce qu'il faudra pour dépasser ces personnes, et montrer la prochaine dans votre stratégie de référencement afin que vous puissiez enfin les surpasser. Maintenant, vous disposez de données analytiques réelles pour sauvegarder ce que vous devez faire afin d'améliorer votre marketing en ligne. Ce qui est plutôt cool. J' espère que cela a été super utile et que c'est un outil sur lequel vous pouvez compter encore et encore afin de vous assurer que les tactiques marketing que vous utilisez sont celles qui feront la différence. Comme toujours, je vais vérifier ici pour aider et d'autres étudiants de la communauté Skillshare prendront également ce cours. N' hésitez pas à communiquer avec nous ce que vous avez appris et à nous faire part de vos progrès. Si dans quelques semaines vous remarquez des différences ou peut-être pas, alors montrez-les aussi. Nous sommes là pour vous aider en permanence. Bonne chance et j'ai hâte de voir ce qui se passe ensuite. Prends soin de toi.