Transcription
1. Introduction aux couleurs: Bonjour, bon
après-midi. Bonjour, tout le monde. Aujourd'hui, je veux parler de la
façon dont je choisis les couleurs lorsque je conçois un produit.
Je suis Tonki Prevo Je suis designer industriel et j'aime que toutes mes décisions soient
motivées ,
simplement parce que cela
aide à prendre des décisions, mais aussi parce que cela m'
aide à expliquer et à
justifier ces propositions auprès
d'autres parties prenantes ou fonctions Permettez-moi donc de vous
montrer un exemple.
2. Couleurs de base: Pour
ce cours, je vais utiliser un exemple d'une gamme
de bottes de sécurité que j'ai conçues pour les ouvriers du
bâtiment et les travailleurs des
mines en
Australie et en Nouvelle-Zélande. C'était donc pour la marque
Oliver, où j'ai travaillé. Et je vais
vous montrer juste une partie
du projet qui est
uniquement liée aux couleurs. Le premier point, bien sûr, j'ai mentionné que
dans d'autres cours c'est que dans un projet de conception, il
faut trouver
un équilibre entre un certain niveau d' innovation et un certain
niveau de familiarité Nous voulons que les utilisateurs
reconnaissent nos produits. Nous voulons que les utilisateurs sachent
exactement ce que nous proposons, ce qu'ils peuvent attendre de nous, et nous voulons qu'ils aient
confiance en eux afin qu'ils puissent explorer les fonctionnalités qui
sont probablement nouvelles, et ils le font en toute confiance dans nos produits, car ils reconnaissent les
éléments clés. C'est toujours valable pour les couleurs. Le point de départ
pour moi est donc d'examiner les couleurs normales
ou habituelles dans ce secteur,
dans cette catégorie de produits et
dans ce contexte. Je le fais donc, bien entendu, en examinant ce que font les
concurrents, ce que nous avons
fait jusqu'alors, et quels sont les types de tendances, de mouvements ou de
changements
récents ou anciens qui apparaissent
sur ce marché. Et dans ce cas, ici sur cette image, nous voyons une
marque concurrente qui
avait déjà créé une nouvelle tendance, qui consistait à utiliser les couleurs
de base
classiques habituelles que sont le blé, le noyau et le noir. Mais ils apportent une touche de couleur, surtout à l'
extérieur et dans certains détails de la quincaillerie
qui contrastent, mais ne sont encore que de
petits éléments. Nous allons donc
discuter aujourd'hui
des couleurs de base que nous prenons,
des couleurs accent que nous prenons et des raisons pour lesquelles nous devrions prendre une couleur
plutôt qu'une autre.
3. Couleurs - Thèmes: Donc, outre cette idée selon laquelle nous pouvons prendre comme base de référence les couleurs
courantes dans ce secteur, comme je l'ai dit, le weed, le stone, noir, certaines marques ont
également le brun foncé. Ce sont généralement les
quatre couleurs de base que l'on retrouve dans les chaussures de
sécurité dans cette région, ainsi que pour
la construction, les
mines et ce
type de professions. Vous pouvez aussi,
bien sûr, travailler à partir d'un thème ou travailler
si vous êtes dans le secteur de
la mode, évidemment, cela sera beaucoup plus axé sur les dernières tendances. Dans certaines situations, vous pouvez
simplement décider d'aller complètement contre-courant et de vraiment
faire quelque chose de radical. Dans ce cas, nous avons décidé de prendre en
compte ces couleurs de base, ces principes fondamentaux, et j'ai décidé ensuite de regarder
quel thème nous pourrions utiliser. Le brief ne disait pas
spécifiquement :
OK, nous devons
faire, je ne sais pas, trucs de
science-fiction ou nous devons
faire des arrangements spécifiques pour les femmes ou nous devons faire quelque chose de très spécifique
en termes de couleurs. J'ai donc trouvé ces
thèmes moi-même. Sachant que le produit était
exclusivement destiné à l'Australie Nouvelle-Zélande et que notre marque,
Oliver, est
en fait une
marque leader ou très reconnue sur ce marché, j'ai décidé de me
demander de quoi il s'agissait. Qu'est-ce que l'Australie
en termes de couleurs ? Et j'ai choisi de manière
totalement subjective, arbitraire, presque aléatoire, un ensemble de thèmes
que j'ai explorés. La raison en est que si
vous choisissez simplement des couleurs, j'allais dire « à l'
improviste simplement parce que vous aimez une couleur. Eh bien, nous partons
de millions de couleurs dans la palette, et c'est une tâche très ardue de savoir laquelle est Je choisis donc un thème parce que chaque thème va
réduire les opportunités. Et comme vous le verrez,
il est intéressant que les différents thèmes que
j'ai abordés me guident toujours dans des tons similaires et
des mêmes couleurs, ce qui facilitera les
choix par la suite. Alors allons-y et commençons par
le premier thème que j'ai choisi.
4. Thème de couleurs 1 Outback: Et comme je viens de le dire, les thèmes ont été choisis de manière subjective. Je ne suis pas australien, donc avec
mon point de vue européen, j'ai bien sûr opté
pour les stéréotypes. Et le premier, vous savez,
le premier visuel ambitieux qui évoque l'
Australie est, bien sûr, la nature
incroyable de
l' Outbackst avec cette terre ou ce sol d'un rouge profond Donc, vous savez, je
suis allée sur Internet, trouvé de belles
photos de ce film, et cela
m'a immédiatement donné une certaine palette. Ce que vous voyez alors sur
cette ligne en bas de l'
écran représente certaines des couleurs que j'ai littéralement
choisies à
l' aide d'un sélecteur de couleurs dans un logiciel de retouche
photo Je suis allée explorer un
peu,
puis, bien sûr, j'ai utilisé mon propre
goût et ma sensibilité pour essayer de trouver des couleurs
qui fonctionnent ensemble. Ils le font évidemment parce
qu'ils ont été trouvés sur ces photos et que la nature ne
se trompe jamais. Donc, ces couleurs vont
évidemment ensemble Quel que soit votre choix sur la photo, .
Quel que soit votre choix sur la photo,
je recherchais
quelque chose de terreux, en particulier pour ce thème,
et aussi parce que , par définition, le produit que je
conçois dans ce cas est destiné à être utilisé dans
ce type d'environnement Il est destiné à être
utilisé pour marcher dans la boue, dans la terre, la
poussière et le gravier. J'ai donc dû trouver ces
couleurs qui, dans mon esprit, avaient
du sens dans un environnement, disons subjectif
ou émotionnel. La façon dont le produit est utilisé, où il est utilisé,
dans quel contexte, quelle durée de vie il aura. Je n'aurais aucun sens de
fabriquer des chaussures blanches si vous savez qu'
elles doivent être utilisées dans un tel environnement, même si l'on peut soutenir
que les chaussures de tennis sont blanches. Mais dans ce cas, pour les ouvriers du
bâtiment, tout le monde sait que ces
produits vont
être soumis à des environnements très
difficiles, qu'
ils vont être
endommagés très rapidement qu'
ils vont être sales tous les jours. Je vais faire un nettoyage assez intensif
avec de l'eau et ainsi de suite. J'ai donc choisi cet
environnement terreux typique de l'Australie où je me suis dit que je pouvais
trouver de belles couleurs
5. Couleurs Theme2 Aborigines: Et pendant que nous travaillons sur des stéréotypes, évidemment,
à propos de l'Australie, abordé le thème l'héritage des Aborigènes C'est une question un peu
controversée ou difficile. Je ne
veux évidemment pas leur manquer de respect, et j'
ai probablement une compréhension très,
très superficielle de ce qu'ils représentent et de ce que ces couleurs peuvent représenter
dans leur culture Mais dans ce cas, j'ai juste
pensé que je devais explorer et voir quelles sont ces couleurs quelles couleurs cela pourrait m'apporter. Je peux vous dire qu'il y a eu de nombreuses discussions avec l'équipe marketing et l'équipe de gestion de l'
offre car exactement, la marque n'a jamais eu l'intention d'
offenser qui que ce soit, n'a jamais eu l'intention de faire une
quelconque déclaration politique Ce sont des chaussures pour les
ouvriers du bâtiment. Je l'ai donc exploré
dans un but purement visuel. Il était clair dès le départ que le produit ne
communiquerait pas cette culture manière incorrecte ou même correcte. Ce n'était pas le
but, c'était juste de voir comment ils combinent
les couleurs, quelles couleurs, et si nous pouvions en faire quelque chose d'
intéressant,
c' est encore une fois, juste une autre façon
de chercher l'inspiration. Same Story a découvert de belles
photos d'objets, de personnes et a essayé de
trouver des couleurs qui encore du sens dans le contexte de l'
utilisation du produit, dans
ce contexte de compréhension subjective
culturelle ou de stéréotype de l'Australie
et peut-être de la Nouvelle-Zélande
6. Colors Theme3 Mining: Et puis, bien sûr, puisque
le produit doit être utilisé dans les industries de la construction
et des mines, c'était une évidence. J'ai dû explorer le thème
de la construction et de l'exploitation minière, particulier pour les marchés
de l'Australie et de la Nouvelle-Zélande, le type d'exploitation minière, le
type de minéraux qu'ils extraient, l'échelle des choses, c'est-à-dire les machines et équipements qu'ils utilisent,
tout est différent. La signalisation routière est
différente, etc. Je n'aime donc pas seulement la construction, quelle que soit la méthode européenne. J'y ai exploré un peu pour voir quelles couleurs
seraient typiques. C'est aussi, bien sûr, parce que s'il existe une
couleur qui a du sens grâce au
code couleur, une définition, une signification convenue de cette couleur dans ce secteur
spécifique, il
y a bien
sûr quelque chose à prendre compte pour tout projet. Commencez également toujours par
ce type d'informations. Il existe des couleurs
que vous devriez ou ne
devriez pas utiliser en raison
de leur signification. De nombreuses marques, par exemple, ont le rouge comme détail à utiliser. Mais si vous travaillez dans
un secteur où rouge est synonyme de danger ou d'urgence, évidemment un problème vous avez
évidemment un problème
et un petit
conflit. Construction minière,
même exercice, belles photos
, choix de couleurs, quelque chose qui fonctionne
ensemble et voyez si c'est un peu différent ou identique
aux autres thèmes.
7. Couleurs Thème 4 Arbres: Un autre thème que j'ai
exploré est la nature, mais pas seulement en tant que paysage, mais plus encore, disons, arbres
, plantes, fleurs. Je voulais juste voir ce qu'ils ont là-bas qui est
typiquement australien, différent du
type de plantes, d'
arbres ou de couleurs que l'
on trouve en Europe. Et il y avait cette incroyable gamme de couleurs,
bien sûr, dans les fleurs, mais aussi dans les arbres qui
ont
une écorce satinée, brillante, presque
métallique. C'est un truc assez incroyable. même histoire, quelque chose d'unique
pour cet environnement, quelque chose qui peut être une référence visuelle et
émotionnelle
à l'environnement, aux racines de cette marque,
ainsi qu' à l'endroit où le produit
sera utilisé, et certainement l'
idée de se
différencier de ce que
feraient nos marques européennes, par exemple, parce qu'elles n'auraient pas
ces couleurs ou ces textures, par
exemple,
Forêts européennes. Encore une fois, trouver de belles photos en bonne résolution, les
assembler et choisir des couleurs qui
me semblaient plus pertinentes dans cette palette de
photos, en
essayant d' étirer
un peu la palette par rapport à ce que j'avais déjà trouvé avec les autres thèmes. Et toujours à ce stade du
projet, je ne choisis pas. Je présélectionne simplement
une impression,
une humeur, un sentiment, et c'est quelque chose sur lequel je
travaillerai Ce n'est pas une décision définitive. Des arbres
australiens, des plantes australiennes pour leur différenciation spécifique par rapport au reste du monde, et j'y ai choisi quelques couleurs.
8. Thème de couleurs 5 fermes: manière générale, si vous
parlez d'un pays ou si vous participez à un projet qui concerne un pays
spécifique, une région spécifique du monde, l'architecture est un thème. C'est un thème qui vous aide à
comprendre la culture locale, les humains locaux,
le mode de vie local. Maintenant, en Australie, si vous parlez d'Australie,
d'architecture, beaucoup de monde, bien sûr, a
immédiatement l'image de l'opéra de Sydney. Mais c'est un monument. Je m'intéressais davantage à plus authentique de terrain ou à une atmosphère
campagnarde authentique À quoi ressemblent les maisons là-bas ? Je suis sûr que
beaucoup de choses sont à peu près
mondialisées de nos jours Mais ensuite, j'ai découvert qu'
il existe un style de
ferme australien. J'ai donc choisi
quelques-unes de ces images, ai remarqué qu'elles contenaient beaucoup de couleurs
très claires. L'une d'elles avait un toit rouge, mais
beaucoup de ces maisons sont dans des tons clairs
et blancs, beiges et ivoire. J'ai donc fait, encore une fois, le même exercice, en choisissant des photos, en les assemblant, et en sélectionnant à
l'aide du sélecteur de couleurs, certaines couleurs qui me paraissaient
intéressantes,
tout en gardant à l'esprit
que j'avais déjà pi des palettes de couleurs
dans les autres thèmes Donc, j'essaie
de trouver une différence, des détails dans le thème qui
pourraient peut-être me mener quelque part. fermes australiennes
parce que l'architecture est généralement une source d'inspiration que vous pouvez utiliser n'importe
où dans le monde, et elle est toujours très spécifique
à cette partie du monde.
9. Aperçu de la palette de couleurs: J'avais maintenant la
possibilité de rassembler ces éléments sur
une seule page, la base de référence, les informations habituelles
de cette entreprise, de ce type d'industrie, puis les cinq thèmes
que j'avais choisis. Encore une fois, tout cela est subjectif
et plutôt aléatoire, mais cela m'a aidé à passer de millions à quelques dizaines
de couleurs. Il y avait une certaine cohérence
dans l'ensemble de ces thèmes. Il y avait des
détails, bien sûr. Et le
temps était venu pour moi de simplement observer les différentes
micropalettes que j'avais créées, assembler pour former une
palette que j'ai maintenant décidé :
OK, je vais
choisir parmi celles-ci. J'ai donc choisi quelques couleurs en
pensant qu'elles seraient bonnes couleurs de base si nous nous
permettions de remettre en question le schéma
marron/noir des chaussures
industrielles. J'ai également choisi
des couleurs d'accent, qui doivent généralement être contrastées avec
les couleurs de base, généralement plus saturées Mais nous sommes toujours dans le thème du travail
avec de la boue et de la saleté. Je voulais donc des tons terreux,
quelque chose de très campagnard , de
très outback et
aussi australien que possible aux
yeux d'un Européen Donc oui, c'est comme ça que
j'ai choisi les couleurs. Cela revenait à le réduire à cinq ou dix couleurs que je pouvais ensuite explorer dans mes rendus et mes visuels plus tard
dans le projet, voir comment les utiliser Et voici où j'en suis arrivé à
ce stade du projet.
10. Colors Exercise: titre d'exercice, je
vous suggère de choisir une marque ou un
projet
sur lequel vous travaillez et de commencer par définir
ou sélectionner des thèmes ou des sujets illustrant la manière dont cette marque s'intègre dans un
environnement, contexte, dans lesquels cette
marque joue un rôle Tu choisis ces sujets, tu crées
des moodboards comme ceux-là. Ces exemples concernent une marque qui opère dans le secteur des équipements de protection
individuelle J'ai visualisé sur des moodboards les différents marchés
verticaux sur lesquels cette marque
joue et je les ai utilisés pour choisir les couleurs qui pourraient
convenir à cette Fais de même. Créez des moodboards, choisissez des couleurs, et bien sûr, vous êtes libre de
décider d'aller à contre-courant et de choisir une couleur
radicalement contrastée, peut-être une couleur complémentaire à celles que vous trouverez
sur ces moodboards.
11. Les couleurs commencent en gras: Ainsi, tout au long du processus de conception de
la semelle extérieure harpers, des bottes
complètes et de
la gamme complète de bottes,
j'ai fait des propositions en utilisant certaines de
ces couleurs d' accent
sur une couleur de base C'est ce que vous
voyez ici, l'une des nombreuses propositions dans
lesquelles j'avais choisi une
couleur de base très claire pour la semelle extérieure et des zones assez larges
pour les couleurs d'accent, zones qui seraient également visibles depuis le
bord de la chaussure Ainsi, lorsque quelqu'un est debout, cette couleur d'accent
sera constamment visible si elle n'est pas recouverte de boue. La réalité des
affaires, bien entendu, est que toutes ces
décisions sont prises en consensus avec l'équipe de gestion de
l'
offre , l'équipe marketing, les
vendeurs, etc. Et nous avons opté pour
quelque chose de beaucoup moins audacieux, quelque chose de plus similaire, en fait. C'est l'un d'entre eux. Nous avons donc opté pour des accents
plus petits, qui ne sont pas visibles de l'extérieur
lorsque vous êtes debout. Ils sont juste
visibles en dessous. Mais ils correspondent à ce que
la marque a fait jusqu'à présent et ils représentent en fait certaines des propriétés
de la survente Il existe différentes combinaisons
de couleurs. Je voudrais faire un commentaire ici. J'ai tendance à
concevoir les choses de manière assez audacieuse et radicale
au début, parce que je sais par
expérience que les choses toujours un
peu édulcorées au cours du
processus, de la prise de décision, parce que tout cela est
une activité commerciale et que
prendre des risques est une bonne chose. Mais en fin de compte, vous avez besoin d'une entreprise qui fonctionne. Ainsi, lorsque vous concevez des objets, lorsque vous choisissez des couleurs, commencez en gras, commencez
fort, faites des déclarations, puis acceptez de les à
d'autres fonctions, sauf pour le
rendre réaliste
ou convivial pour les entreprises, et vous
obtiendrez un résultat acceptable pour
le bon public. Il est un peu risqué d'être trop prudent au
début, car si vous commencez
prudemment et que vous diluez encore les choses parce qu'
il y aura toujours de la peur
et des facteurs de risque dans les affaires, vous vous retrouverez avec
rien du tout. Oh, c'est comme ça que je fais. Je choisis un ou plusieurs thèmes. Ils m'aident à explorer
cet environnement ou ce contexte que je ne
connaissais pas encore ou que je ne
connaissais pas avant le projet, et ils m'aident à prendre des
décisions complètement préliminaires
et subjectives, bien
sûr, car
ce sont des couleurs. Et comme nous le voyons en français, anscua, les mots anglais, goût et couleurs ne
peuvent être contestés. Tout cela est donc subjectif, mais c'est le meilleur moyen pour
moi d'éviter de m' asseoir devant une couleur de référence
Panton où il y a des millions de couleurs et où je ne
sais pas quoi faire Je choisis un thème. Cela me met dans une certaine humeur,
et dans cette ambiance, je peux
ensuite faire des sélections de
manière beaucoup plus spontanée, quelque chose de plus facile, puis il s'agit d'un
processus de négociation avec le reste de l'équipe afin que vous ayez un produit final qui
tient le coup. Bonne chance dans vos projets.
12. Résumé des couleurs: Donc, pour résumer ce dont
nous avons discuté aujourd'hui, lorsque vous choisissez les couleurs, vous partez d'un choix infini, ce qui rend difficile, bien
sûr, la prise de décisions. Il y a des choses que vous
devez prendre en compte. Dans certains emplois, dans
certains secteurs, dans certains contextes spécifiques, la couleur a une signification. Il existe une sorte de
code couleur. Bien entendu, c'est
la première chose que vous devez connaître et respecter. Deuxièmement, vous
travaillez probablement dans un environnement, dans une entreprise
qui a ses propres habitudes et traditions, où leader du marché a établi un certain nombre
d'attentes. Donc, bien entendu,
vous devez tenir compte, comme je viens de le dire, pour les chaussures
industrielles, cette configuration
brune et noire qui caractérise
le paysage australien des chaussures
industrielles pour la
construction et les mines. Ensuite, ma façon d'éviter
cet immense labyrinthe et réduire le choix afin de pouvoir prendre des décisions plus facilement
est de choisir des thèmes C'est aussi parce que cela
m'aide à explorer les valeurs implicites, les
aspects doux, émotionnels ,
subjectifs et culturels du projet. Dans ce cas, en tant qu'
Européen devant concevoir quelque chose comme une marque australienne pour les
clients et les utilisateurs australiens, j'avais besoin de
découvrir quelque chose sur l'Australie sans
nécessairement voyager et dépenser une fortune. J'ai donc choisi des thèmes, Sowre a complètement effacé les stéréotypes, certains
étaient des valeurs sûres habituelles, comme
l'architecture et la nature Comprenez visuellement à quoi peut faire référence une partie du monde. J'ai donc choisi ces thèmes, choisi quelques couleurs
, fait mon propre choix entre
ces couleurs. J'ai choisi Earthy parce que cela
partait de l'idée
que ces chaussures sont conçues pour être utilisées dans de la boue, de la poussière à l'extérieur ou
à la campagne Encore une fois, très
subjectivement, regroupez les éléments
, les thèmes et les idées
dans une sorte de package, puis choisissez des idées,
choisissez des couleurs Faites preuve d'audace dans vos premières propositions, visualisez-les du mieux que vous
pouvez pour convaincre les gens, et il est fort probable que je rétrécir un peu vos designs et
vous arriverez ensuite à quelque chose qui convient au marché, à votre public
et, espérons-le, au succès Profitez bien de tenter bonne chance.
Tanguy Prevot, Industrial Designer / Educator
