Transcription
1. Introduction: Bonjour et bienvenue à la première partie de Branding your Creative Business, Définir votre entreprise, votre marque et votre marché cible. Merci d'avoir rejoint ce cours. Nous allons couvrir beaucoup de choses, mais avant de nous plonger dans ce que le cours couvrira, je vais brièvement me présenter. m'appelle Faye Brown et je suis graphiste et animateur du Royaume-Uni. Certains d'entre vous me connaissent peut-être de mon précédent cours Skillshare, L'art de la typographie. J' ai eu une très grande expérience de ce cours et d'interaction avec les étudiants. Donc je suis vraiment excité d'être ici à nouveau dans la classe. Après avoir obtenu un diplôme de graphisme, j'ai trouvé un emploi dans les menus DVD et créé des séquences de titres pour diverses émissions de télévision. Beaucoup de ces projets impliquent aussi la conception de logos, ce qui a toujours été une grande passion pour moi. En 2010, je suis devenu indépendant et j'ai été confronté à la conception de mon propre logo. Croyez-moi, je sais combien cela peut être difficile même en tant que graphiste. J' avais un logo que j'avais créé pour mon travail d'animation,
mais mon travail se développait dans d'autres domaines comme les cartes de vœux et les modèles de service. Le vieux logo n'était pas vraiment pertinent à l'endroit où je me dirigeais. Après avoir travaillé pour beaucoup de ces exercices que nous allons faire dans ce cours, je me suis vraiment concentré sur l'image et le message de ma marque,
ainsi que sur la conception du nouveau logo. Maintenant, le logo est vu sur tous mes comptes de médias sociaux, des factures
fixes dont les marques sont sur mes dessins
et il est également sur le dos de mes cartes de voeux et de mes cartes postales. Je suis en train de créer un peu de reconnaissance de marque, juste obtenir votre nom de logo là-bas vraiment. J' ai également mis en place une ligne de touche sur une boutique Etsy qui avait besoin de branding ainsi appelé Miss Printables et je vais vous parler à travers cela plus dans le cours et pourquoi j'ai décidé de garder les deux éléments, Miss Printables et Faye Brown design, séparés. J' ai conçu des logos pour les chanteurs, les moniteurs de
fitness, quelques entreprises, entreprises de
techie, les salons de coiffure, les entreprises d'effets
visuels, et même une entreprise qui vend des pièces de toilette. J' adore les projets de marque grand temps. Mais le travail le plus difficile est de vous marquer pour votre propre entreprise. image de marque est bien plus que le logo. Votre marque est tout, de votre ton de voix, votre gamme de produits, de votre personnalité, même les vêtements que vous portez à une réunion. Il s'agit de la façon dont votre client se connecte à vous et à votre marque, et de la façon dont vous les sentez. Dans le monde d'aujourd'hui où les marques peuvent se mondialiser très rapidement, il est encore plus important de le faire correctement. J' ai rencontré tant de gens talentueux, des illustrateurs, des concepteurs de
modèles, des photographes, des peintres, artisanat artisanal, des couturiers et des casquettes qui sont tous extrêmement talentueux dans leurs domaines spécialisés. Pourtant, quand il s'agit de concevoir leur propre logo ou de créer leur marque, j'ai souvent rencontré ce gros point d'interrogation et je ne sais pas vraiment où commencer. image de marque est l'un des métiers les plus difficiles parce que c'est tout à fait personnel. Mais cette série de cours vous mènera étape par étape à travers le processus pour marquer votre entreprise. Cette partie, partie 1, est tout au sujet de la définition de votre marque et de votre entreprise et partie 2, est tout au sujet de la conception de votre logo et de votre identité visuelle et partie 3, nous allons parler des nombreuses façons de faire reconnaître votre marque dans le monde entier. Examinons maintenant de plus près ce que nous allons aborder dans la partie 1. Nous commencerons directement sous la peau de votre entreprise avec les leçons suivantes : définir votre entreprise, qui vous êtes, ce que vous faites, où vous vendez, et comment vous vendez, votre client ou client idéal, et vous aurez un idée claire de qui exactement votre marché cible ou votre public est, après cette leçon, l'importance de la marque et questionnaire de marque, cela vous aidera à obtenir une certaine clarté sur ce qu'est votre entreprise et qui vous êtes tous au sujet, votre marque , nous allons parler de l'importance de votre nom
de marque et quelques idées sur la façon de choisir un si vous êtes vraiment coincé, le message et la marque, enfin, nous allons écrire une déclaration de mission de marque et éthique avec un mémoire pour votre logo design et image de marque visuelle. Si l'un de ces éléments semble un peu intimidant, ne vous inquiétez pas, cela va être amusant, nous utiliserons diverses techniques et médias pour vous mettre sous la peau de votre entreprise et de votre entreprise. Nous allons créer de nouvelles planches, remue-méninges, répondre à des questions très importantes, et même s'amuser avec la photographie. Nous sommes des gens créatifs, alors nous allons devenir créatifs. De quels matériaux avez-vous besoin ? Vous aurez besoin d'un cahier. Consachez cela uniquement à votre entreprise, vous pouvez l'utiliser au fur et à mesure que votre entreprise se développe et l'utiliser comme un record. Votre stylo ou crayon préféré. Une caméra n'a pas besoin d'être quoi que ce soit de haute technologie, appareil photo
smartphone est parfait. Si vous avez un compte Pinterest, alors génial. Si vous ne le faites pas, peut-être vous inscrire comme ça va être un très bon outil, et c'est tout. Nous sommes presque prêts même si le cours est court, il est rempli d'informations. Vous voudrez peut-être le regarder en une seule fois
, puis revenir pour passer un peu plus de temps sur chaque section. Essayez d'utiliser la galerie de projet sur Skillshare car je vais vérifier et commenter quand je peux. Je vous encourage à interagir avec les autres étudiants. Je me suis fait de grands amis grâce à des cours
en ligne et nous avons tous fini par nous entraider de différentes manières. Commençons par notre première leçon sur la définition de votre entreprise.
2. Définir votre activité: Définir votre entreprise. Nous devons définir exactement ce qu'est votre entreprise, ce qu'elle crée et ce qu'elle représente, ainsi que ce que vous voulez réaliser de votre entreprise. Peut-être que c'est gagner sa vie, peut-être que c'est pour satisfaire un désir créatif, ou peut-être que vous voulez devenir la prochaine grande chose. façon dont vous vous positionnez dans votre domaine est une étape cruciale pour la mise en place de votre entreprise. Commençons par la première question importante. Vous dirigez une entreprise ou un passe-temps ? Voulez-vous gagner de l'argent, en fin de compte une vie hors de cela, ou peut-être que vous aimez tout simplement votre métier et gagner de l'argent à partir de ce n'est pas votre jeu final ? Idéalement, nous voulons tous probablement nous asseoir dans cet espace de chevauchement magique, qui est entre les deux. C' est là que vous devez mettre votre chapeau d'affaires et dire : « Je veux gagner de l'argent en faisant ce que j'aime, sans perdre ma passion pour cela. » Vous devez commencer à assimiler le temps à l'argent gagné. Par exemple, j'ai une amie qui fabrique les plus étonnantes couvertures chrétiennes faites main et elle en a fait une pour mon fils. J' ai dit : « Tu devrais vendre ça. » Mais si elle facturait un tarif horaire, la couverture coûterait environ 200$, donc ce n'est probablement pas une entreprise viable. Lorsque vous envisagez de vendre vos produits ou vos compétences, vous devez avoir une idée claire de votre tarification. Vous avez probablement une bonne idée du temps que vous avez passé dessus et du coût des matériaux. Mais maintenant, c'est un exercice utile de faire des recherches. Recherchez des produits ou services similaires et commencez à prendre des notes sur la fourchette de prix. Vous chargez assez ou trop, et qu'est-ce qui vous distingue ? Disons que vous êtes un photographe spécialisé dans les fêtes d'enfants. Consultez votre concurrence locale, essayez de vous entendre avec certains groupes de parents et faites des études de marché. Les parents paieraient-ils pour cela, et combien seraient-ils prêts à dépenser ? Votre point de prix joue un rôle très important dans votre marque. La recherche est la clé d'une entreprise prospère. Peut-être que vous avez un marché de niche avec peu de concurrence. Disons que vous avez trouvé une niche dans des soutiens-gorge en forme de croix, vous êtes convaincu de nettoyer. Peut-être qu'il n'y a pas beaucoup de magasins sur la vente de ça. Est-ce que cela veut dire que vous avez une victoire ou est-ce que cela veut dire que personne ne veut ce produit ? De même, s'il y a 200 magasins qui vendent des soutiens-gorge en forme de croix, comment allez-vous vous démarquer ? Pensez à votre point de vente unique. Pourquoi êtes-vous différent et pourquoi vos clients devraient-ils acheter
votre produit ou service plutôt que celui de quelqu'un d'autre ? Retournons voir le photographe de fête du gamin. Qu' est-ce qui pourrait différencier cette personne de la concurrence locale ? Peut-être qu'ils pourraient apporter des accessoires pour que les enfants s'habillent, peut-être qu'ils pourraient faire des diaporamas pour la fête. Pensez toujours à ce que vous pouvez faire pour rendre la vie de
vos clients plus facile et plus attirés par vos services ou vos produits. C' est l'heure de notre premier exercice. On va faire ce que j'appelle affectueusement une décharge d'esprit. La première est, recadrer vos cahiers et tracer des lignes vers le bas le centre vertical et horizontal sur une double page. Dans le premier carré, écrivez qui au milieu, deuxième, quoi, troisième, où, et quatrième, comment. Dans la première case, la boîte qui, je veux que vous écriviez tous les mots qui vous décrivent, et ne pensiez pas trop fort, tous les mots qui viennent à l'esprit. Ils ne doivent pas seulement être des mots qui décrivent votre personnalité, mais peuvent être d'autres éléments de votre vie. Voyage, amant, maman, papa, entraîneur de
football, tout ce qui est important pour vous. Si vous faites cela maintenant, peut-être juste pause la lecture jusqu'à ce que vous ayez terminé. Maintenant, nous passons à la boîte quelle. Ici, je veux que vous écriviez ce que vous faites, les produits que vous vendez, les services que vous offrez, peut-être même la peine de gratter votre style. À la fin de cette section, je vais vous parler de quelques exemples pour différentes entreprises. Mais pour l'instant, je veux juste que vous fassiez un peu de
nettoyage de l'esprit et que vous écriviez tout ce qui vous vient à l'esprit. Peut-être que vous êtes un peu confus sur l'endroit où vous positionner. Disons que vous êtes illustrateur mais que vous faites des papiers de mariage, impressions
personnalisées, des cahiers, des œuvres commandées par des magazines. Il suffit d'écrire tout, et nous aurons un sens plus tard. Mais je dirais que si vous avez deux entreprises très distinctes, que vous fabriquez des savons de luxe et que vous peignez aussi des photos de chiens, il n'y aura peut-être pas beaucoup de croisement entre les deux. Peut-être choisir l'entreprise que vous voulez vraiment aller de l'avant, celle qui vous passionne le plus, ou essayer de faire ces exercices pour chacun séparément. Passons maintenant à la boîte où. C'est important. Vous devez savoir où vous envisagez de mener à bien votre entreprise et vos services. Si vous vendez en ligne, notez tous les endroits en ligne que vous comptez vendre. Vous êtes propre site Web etc Vous pouvez également vendre à des foires artisanales ou des magasins, alors écrivez-les aussi. Si vous êtes un photographe spécialisé dans les mariages, vous penserez probablement plus localement. Notez les endroits où vous êtes prêt à voyager. De même, si vous êtes un pâtissier, notez votre rayon pour la livraison. Enfin, nous avons la boîte comment. Il pourrait y avoir un croisement avec où ici. Mais je veux que vous teniez de vous concentrer sur la façon dont vous prévoyez d'attirer des clients dans votre entreprise. Vous envisagez de faire de la publicité, des communiqués de
presse, du bouche-à-oreille, des dépliants, tout ce que vous avez déjà fait ou de faire du marketing, inscrivez cela dans cette case. Cet exercice devrait vous aider à faire un dépouillement complet de ce que vous et votre entreprise êtes en ce moment. Ne vous inquiétez pas si tout est un peu déroutant à ce stade ou peut-être qu'une partie de cela semble hors de propos. Mais cela va vous aider à définir votre marque. Si quelqu'un a trouvé ce peu délicat, je vais maintenant vous parler brièvement à travers quelques exemples de décharges mentales. Je vais commencer par un que j'ai fait pour ma propre entreprise, Mlle printables. Cette activité consiste à vendre des fichiers imprimables en ligne, principalement aux familles, car beaucoup de dessins sont liés aux enfants. De l'emballage alimentaire imprimable à l'art mural. Commençons par qui. À ce stade, je n'avais pas décidé de nom, alors j'écris tout ce qui est dans ma tête. Certains étaient plus importants que d'autres ici. Je suis une mère et mes enfants ont énormément inspiré cette entreprise. Ça fait partie de mon histoire. Mes clients pourraient se rapporter à ça. Le fait que je suis généralement heureux et aime faire des listes, a
probablement peu d'intérêt pour les clients, mais cela pourrait m'aider à définir ma marque d'une manière ou d'une autre, donc il n'y a pas de mal à l'écrire. Passons à quoi, qu' est-ce que je vends ? Printables pour la famille est ces termes de parapluie, tous les autres produits vraiment. Où, Etsy est la chose principale ici, mettre ça un peu plus grand que les autres. Comment. Peu importe à quel stade de votre entreprise vous êtes. Cette partie est encore un travail en cours pour moi. C' est une entreprise relativement nouvelle, donc je continue de revenir à ça, mais en ce moment, c'est là que je suis. Nous allons maintenant passer à un photographe
spécialisé dans la photographie de mariage haut de gamme et son nom est Peter Jensen. Cela pourrait être une décharge d'esprit à laquelle il ressemble et il est très important maintenant de regarder certains de ces mots. Pour la section Who, il est haut de gamme et cher. N' oubliez pas qu'aucun de vos clients ou clients n'a jamais à voir ces décharges mentales. Si vous voulez vous présenter à ce haut de gamme du marché, il est très important que vous le sachiez. De même, si vous êtes en train de vous présenter plus de budget fin, votre marque va devoir le dire aussi. Vous devez écrire toutes ces choses même si vous ne vous sentez pas trop à l'aise de les dire. Évidemment pour lui, où, est un domaine très important. Il va voyager dans un rayon de 200 km de New York. Je vais vous en montrer un de plus d'une étude de cas réelle. Mon amie Maho est une conceptrice de brevets de surface colombienne qui vit à Milan depuis huit ans, et son idée d'affaires vient de son amour pour les chiens et de désir de créer des accessoires élégants pour son propre chien. Elle commencera par créer des couleurs fraîches, couleurs avec des dessins brevetés sur eux. Comme nous pouvons le voir, elle a exposé son esprit un peu différemment et fait tout ce qui vous convient le mieux. Certaines personnes aiment l'approche de la toile d'araignée et d'autres aiment un peu plus ordonnée. On peut aussi voir qu'elle a écrit beaucoup de mots. Maintenant, le plus gros problème de Maho est de trouver un nom pour son entreprise. Je pense que si vous avez des problèmes similaires, écrire beaucoup de mots pourrait aider à résoudre ce dilemme parce que vous pourriez être en mesure de tirer quelque chose de ces mots dont nous parlerons dans cette leçon. Sinon, je conseille d'essayer de garder votre esprit décharges relativement simple et juste écrire les mots qui viennent d'abord à l'esprit, car ils sont probablement les plus importants. Parfois, votre décharge d'esprit peut même sembler inachevée. Vous pouvez toujours y revenir et y ajouter ou décider que quelque chose ne vous convient plus. C' est un travail en cours et peut évoluer et changer avec votre entreprise. Maintenant, avant de passer à la prochaine vidéo, je veux que vous regardiez en arrière votre esprit et mettez en évidence 5-8 mots qui sortent vraiment. Comme Maho l'a fait ici. Assurez-vous d'en inclure une dans chaque boîte, puis quelques autres. Ces mots sont les mots qui définiront vraiment votre entreprise. Ceux-ci vous aideront à élaborer votre déclaration de mission de marque plus tard. La première partie de ce petit projet est presque terminée. Rappelez-vous que nous sommes en partage de compétences, alors pourquoi ne pas prendre une photo ou numériser dans votre esprit des décharges incluant vos mots en surbrillance et les ajouter dans la section projet de cette classe. Prends peut-être un selfie comme moi pour qu'on te voie tous. Ne sois pas timide. Prenez quelques minutes pour vous présenter et vous présenter vos entreprises, dites bonjour. Je vais vérifier vos projets et commenter quand je le peux. Mais j'aimerais aussi que vous commenciez à établir le dialogue entre vous. Demandez les uns aux autres des commentaires. C' est une opportunité vraiment unique que vous avez ici, alors utilisez-la du mieux que vous pouvez. Dans la prochaine leçon, nous allons approfondir le marché cible important et comprendre comment votre entreprise améliorera sa vie.
3. Votre client idéal: Votre client ou client parfait. Presque tous les cours et livres sur la gestion d'une entreprise vous
conseilleront de vous assurer que votre idée d'entreprise est quelque chose qui enrichira la vie des gens et leur
donnera quelque chose dont ils ont besoin ou leur fera se sentir bien sur eux-mêmes. façon dont vous présentez vos produits est donc très importante. Pourquoi Mlle Smith a-t-elle besoin votre écharpe tricotée plus que celle qu'elle voit dans la boutique de rue ? C' est là que la connaissance de votre marché cible à l'envers vous aidera. Si vous connaissez votre client idéal, vous pourrez leur parler plus directement et à leur niveau. Nous allons donc créer une personnification de votre client ou client parfait. n'y a pas de mal à faire deux ou trois, par exemple, vous pourriez vendre des bijoux à des femmes, mais peut-être que leurs partenaires
vont aussi acheter vos bijoux pour leur donner comme cadeaux. Alors que l'un d'eux, les femmes pourraient être votre marché cible, leur partenaire pourrait également être un marché cible auquel vous voulez atteindre. Voici ma cliente parfaite pour Mme Prindables. Il s'adresse principalement aux femmes âgées de 25 à 45 ans avec de jeunes familles. Mais je dois être plus précis que de dire des mamans avec enfants de moins de 10 ans parce que cette description est beaucoup trop large. Je dois vraiment penser à ce que maman serait attirée par mes produits. Donc j'écrirais quelque chose comme ça. « Emma a une trentaine d'années avec deux jeunes enfants. Elle a un style esthétique épuré et aime être organisée. Elle encourage le jeu imaginatif avec ses enfants. » Vous pouvez aller dans ce domaine beaucoup plus en profondeur et peut-être même penser à leurs revenus, activités de
loisirs, niveau d'éducation, etc. Personne n'a jamais à voir cela, c'est juste une bonne idée de vraiment savoir qui serait votre client idéal. Ensuite, vous pouvez viser votre marque à communiquer et être attrayante pour eux. Donc, vous leur parlez comme un ami, fait, découvrez leurs intérêts, quels magazines ils lisent, quels sites Web ils visitent fréquemment et s'ils veulent une bonne affaire ou si l'argent n'est pas préoccupant. Ils pourraient être le client qui achèterait une housse de coussin pour 200$. Prenons juste quelques instants pour fermer les yeux et rêver votre client parfait, puis remplissons ces pointeurs. Donc, les cahiers devraient être prêts. Vous voudrez peut-être mettre cette leçon en pause pendant que vous le remplissez. Nom, âge, sexe, rôle professionnel,
éducation, statut relationnel, nombre d'enfants, animaux de compagnie, revenu, activités de loisirs, magazine, livres, blogs qu'ils lisent, sites Web préférés, musique qu'ils écoutent et toute autre pensée. Revenons donc à notre étude de cas sur la nouvelle entreprise d'accessoires pour chiens de Maho. Donc Maho a rempli cela pour trois clients parfaits différents, et évidemment elle pouvait dire que son produit était pour les amateurs de chiens partout. Mais pour cibler ce marché, elle devait être un peu plus spécifique. Elle a donc créé trois profils différents pour des personnes à différents stades de leur vie, et deux d'entre eux dont nous parlerons. L' une d'entre elles était récemment diplômée qu'elle appelait Emily, et elle est dans un travail d'entreprise bien rémunéré, sans grosses dépenses financières, et beaucoup de revenus disponibles, et elle aimait se faire dorloter elle-même et son chien. Un client très différent serait Charles dans la cinquantaine avec deux enfants adultes qui ont tous deux déménagé hors de la maison familiale. Il a toujours aimé les chiens et a décidé qu'il voulait un nouvel enfant alors il a acheté un chien. Elle y est allée beaucoup plus en profondeur, mais c'est génial car cela l'aidera à trouver différentes façons d'atteindre ces gens. Emily et Charles ne liront probablement pas les mêmes magazines et ils utiliseront probablement les médias sociaux de manière très différente. C' était donc un excellent exercice comprendre que vous pourriez avoir des marchés cibles différents, mais être tout de même assez spécifique dans chaque gamme. Alors essayez ceci vous-même avec 1-3 clients parfaits. Alors j'ai encore un exercice très amusant pour toi dans cette section. Alors, d'abord, obtenez sur Pinterest si vous n'êtes pas déjà là, et créez un tableau d'ambiance de votre client parfait. Pinterest est assez facile à ramasser et à faire mais si vous préférez faire un tableau d'humeur physique alors pourquoi ne pas faire à la place en utilisant des découpes de magazines et des articles physiques que vous pourriez vouloir. Je veux que vous trouviez des photos de votre client parfait, de ce qu'ils portent, endroits où ils traînent, la musique qu'ils écoutent, œuvres d'art qu'ils aiment, de la nourriture qu'ils mangent. Pourquoi est-ce utile ? Eh bien, la plupart de nos entreprises créatives sont probablement basées sur quelque chose de visuel. Beaucoup d'entre vous pourraient obtenir plus de regarder des photos qu'un tas de mots écrits. Maintenant, jetons un coup d'oeil à un tableau d'échantillon que j'ai créé pour un concepteur de chapeau Boho qui prévoit de décider sur Etsy. Nous avons des images de filles vraiment cool, qui est leur marché cible, et de voir des endroits où elles pourraient traîner. Les autres articles qu'ils pourraient porter et les œuvres d'art qu'ils pourraient acheter sont vraiment utiles pour comprendre votre client. L' autre chose incroyable à propos de Pinterest est de trouver des sites Web que vous ne saviez jamais existé. Donc, je regarde à travers certaines des
épingles et vous pourriez trouver un blog qui serait parfait pour votre produit ou service. Donc, vous pouvez commencer à écrire une liste d'endroits comme celui-ci qui serait utile à contacter lorsque vous venez au marketing, ou peut-être qu'il y a un festival de musique près chez
vous qui serait un endroit idéal pour avoir un magasin. Donc vous ne savez jamais quelles portes pourraient être ouvertes avec 10 minutes sur Pinterest. Nous parlerons davantage de publicité dans la troisième partie de cette série, mais commencerons à prendre quelques notes maintenant. De même, vous pouvez trouver des images qui pourraient inspirer un logo. Nous parlerons plus de planches d'humeur dans la deuxième partie de cette série de cours, mais ces roches peintes , par
exemple, pourraient être utilisées comme base pour un logo impressionnant. Pinterest est assez addictif, je vous préviens, mais c'est aussi plein d'inspiration,
alors faites-vous épingler. Vous devriez maintenant commencer à avoir une très bonne idée de ce qu'est votre entreprise et à qui elle vise. Si vous avez un tableau à épingles, pourquoi ne pas imprimer votre tableau Pinterest ou prendre une photo de celui-ci et le coller. Chaque fois que vous travaillez sur votre entreprise ou vos produits, consultez ce tableau et demandez-vous si cela correspond à mon client et à ma marque ? Alors peut-être après avoir fait ces exercices, vous vous rendez compte que vous connaissez réellement quelqu'un qui correspond à peu près votre client parfait jusqu'au thé. Si c'est le cas, emmenez-les à dîner ou prenez un café et
choisissez leur cerveau pour savoir comment ils vous voient, vous et votre compagnie. Ce serait vraiment bien si vous pouviez poster vos tableaux d'humeur visuels dans la galerie de projets avec vos paragraphes sur vos clients idéaux. S' il y a quelque chose dont vous n'êtes pas sûr,
posez des questions et posez des questions à d'autres étudiants, et ils pourraient vous aider et vous orienter dans la bonne direction. Donc maintenant, vous avez probablement déjà répondu à beaucoup de ces questions et si c'est dans votre tête ou griffonné dans vos cahiers. Maintenant, nous devons commencer à rassembler toutes ces informations. Dans la prochaine leçon, nous allons remplir le questionnaire sur la marque, et ce sera le document sur lequel vous continuez à revenir. Où que vous soyez à un stade où vous n'êtes pas sûr de savoir où aller de l'avant avec votre entreprise, vous pouvez revenir à ce questionnaire de marque pour obtenir des réponses et de l'inspiration.
4. L'importance du branding: Dans cette leçon, nous allons parler de l'importance de l'image de marque, puis nous allons passer au questionnaire sur la marque. Maintenant, vous commencez probablement à vraiment penser à l'importance de la marque
et à l'image de votre marque. La plupart des gens prennent inconsciemment des marques autour d'eux sur une base quotidienne. Ils ne vont pas seulement s'asseoir là et réfléchir à la puissance du logo
Nike ou à la brillance de la marque Coca-Cola, par exemple, mais,
inconsciemment, ils prennent tous les messages de marque de ces entreprises tous les jours à partir de panneaux d'affichage, publicités
télévisées, emballage, au droit d'auteur dans ceux utilisés. Chaque élément de ces grandes entreprises est conçu et produit avec une telle pensée et raison pour s'assurer qu'ils atteignent leurs clients de la bonne façon, ou de nouveaux clients potentiels. Maintenant, Nike et Coca-Cola sont évidemment des grandes marques. Nous n'avons pas à commencer à penser à des choses de cette ampleur. Mais ce que je veux vraiment que vous fassiez, c'est juste commencer
à penser à toutes les marques qui vous entourent chaque jour. Pendant une journée, commencez à prendre des notes mentales sur les produits dans les endroits que vous utilisez. De petites questions comme, pourquoi ai-je choisi ce dentifrice plutôt que celui qui était assis à côté de lui sur l'étagère ? Pour des questions plus importantes comme, pourquoi certaines personnes doivent-elles simplement avoir tous les produits Apple en marche ? Votre marque englobe tout ce qui concerne la façon dont vous
présentez votre entreprise et la manière dont vos clients se rapportent à vous. Qu' est-ce qu'ils ressentent lorsqu'ils achètent vos produits, discutent avec vous ou reçoivent votre e-mail ? Quand c'est votre affaire, il est très important d'être authentique et réel. N' essaie pas d'être quelque chose que tu n'es pas. Vous allez envoyer des courriels aux gens ou les rencontrer à des prix d'artisanat
ou dans des magasins, ou si votre photographie, vous travaillerez très étroitement en face à face. Ne vous présentez pas comme quelqu'un que vous n'êtes pas parce que les gens vont juste voir libre de cela, et, aussi, vous rendra la vie beaucoup plus difficile à long terme. Sois naturel, sois toi-même, et sois honnête. Vous ne plairez peut-être pas à tout le monde, mais vous ferez appel aux bonnes personnes, et c'est très important pour aller de l'avant avec votre marque. Si votre cerveau commence à se sentir un peu dispersé et qu'il y a toutes ces informations qui entrent, nous allons maintenant essayer de recueillir tout cela et obtenir un peu de clarté, et remplir un questionnaire sur la marque. Dans les ressources du cours, vous trouverez un PDF à remplir. N' hésitez pas à le faire dans vos cahiers à la place, si vous préférez. Vous pouvez toujours remplir le PDF plus tard. Je vais juste passer en revue toutes les questions avec vous brièvement. Première question, qu'est-ce que je vends ? Essayez d'écrire une déclaration de ce que vous vendez en quatre mots ou moins. La plupart des entreprises prospères gardent cela très simple. Cela aidera votre déclaration de mission de marque. Si vous vendez des bijoux, essayez
d'ajouter quelques adjectifs pour dire ce qui est spécial à propos de vos bijoux. Par exemple, de beaux bijoux faits à la main en disent plus que le mot, bijoux. Quelle est la gamme de prix de vos produits ou services ? Votre article le moins cher, et votre plus cher. Quels sont les trois mots qui me décrivent le mieux ? J' irais pour parler de votre personnalité ici, moins que votre apparence physique n'ait influencé votre entreprise d'une manière ou d'une autre. Quels sont les trois mots qui décrivent le mieux mon entreprise ? C' est, j'espère, un peu de croisement ici avec les trois mots qui décrivent le mieux vous et vos produits. Alors, quels trois mots décrivent le mieux votre style ? Qu' il s'agisse d'un style visuel de vos produits ou plus sur vous. Peut-être que vous faites des vidéos montrant aux gens comment faire cuire le gâteau parfait, vous pourriez décrire votre style de présentation ici. Maintenant, les trois questions précédentes sont aussi vraiment bonnes à poser à la famille, amis et aux clients existants. Si vous dirigez votre propre entreprise, vous êtes essentiellement la marque. Vous serez celui qui communiquera avec les clients, alors voyez si leurs réponses sont similaires. Si vous êtes une société de personnes ou un collectif, faites de même et voyez quelles qualités chaque personne peut apporter à l'entreprise. Disons que vous remontez les vieux meubles. Les amis peuvent vous décrire comme ingénieux, créatif et complexe. Vous ne voulez pas qu'une marque dise le contraire. Ce sont des pointeurs clés pour définir votre marque et comment vous écrivez vos descriptions de produits à partir de la façon dont vous communiquez avec les gens, et comment vous allez de l'avant avec votre image de marque visuelle et votre logo. Lorsque j'ai travaillé sur mon image de marque pour Favor and Designs, j'ai demandé à mes amis et à mes clients comment ils me décriraient le mieux, moi et mon travail. Maintenant, je ne vais pas vous dire les trois mots que j'ai choisis, mais les mots dominants qui revenaient des autres étaient : amical, accessible et professionnel. Je pense qu'une seule personne a dit, cool, ce qui peut être ou non l'un des mots que je pensais être. Mais il est important de jouer à vos forces, et c'est une très bonne façon de les découvrir. Quelles sont vos marques préférées et pourquoi ? Maintenant, ils n'ont pas à se rapporter à votre entreprise, en particulier. Il suffit d'écrire deux ou trois marques que vous aimez vraiment ; magasins que vous aimez magasiner ou le café où vous allez toujours. Maintenant, réfléchissez à pourquoi vous aimez ces marques et comment elles vous font sentir. Penser aux marques que vous admirez peut vous aider à penser comme un client. Essayez de vous mettre à la place de votre client ou de votre client, puis répondez à la question suivante. Quelle est la réponse émotionnelle de vos clients à votre marque et à l'expérience de la marque ? Je sais que c'est une question assez profonde, mais comment voulez-vous que vos clients se sentent lorsqu'ils visitent votre site Web ou votre boutique, ou lorsqu'ils achètent vos produits ou utilisent vos services ? Ou quand ils reçoivent un e-mail ou une lettre d'information de votre part, comment voulez-vous que votre client se sent ? Ensuite, où puis-je vendre mes produits ou services actuellement ? Vous ne les vendrez peut-être nulle part, donc c'est très bien. Où souhaitais-je vendre mes produits et services à l'avenir ? Vous pourriez le faire en quelques étapes. Vous pourriez peut-être penser localement ou plus petit, et ensuite avoir ce rêve majeur de savoir où, idéalement, à l'avenir, vos produits pourraient être stockés. Quel est le bon précurseur de la prochaine question, à où dois-je voir mon entreprise dans un an, cinq ans et dix ans ? C' est un bon indicateur de la direction que vous dirigez avec votre entreprise. Il est également bon de travailler à certains objectifs. Ce serait mon rêve de vivre revenus
passifs au cours des dix prochaines années, par exemple. Je devrais donc maintenant fixer des objectifs plus petits pour que cela devienne une réalité. Beaucoup de gens créatifs ont souvent tellement d'idées qu'ils ne savent pas se concentrer, et finissent par faire des morceaux de ça et des morceaux de ça, et je suis coupable de ça moi-même. Mais lorsque vous définissez clairement vos objectifs, vous pouvez continuer à vérifier et vous assurer que ce que vous faites vous aide à atteindre cet objectif. Prenez un peu de temps pour
les remplir afin qu'ils aient besoin d'un peu de réflexion. Qui est mon client ou client idéal ? Vous auriez déjà dû répondre à cette question de la leçon précédente. Écrivez-le ici pour qu'on puisse tout garder ensemble. Enfin, quel est votre nom de marque ? Le nom de la marque, nous n'avons pas encore vraiment parlé de ça. Beaucoup d'entre vous auront déjà un nom de marque, sans
aucun doute, et certains ne le feront pas. Si vous avez déjà votre nom, alors c'est génial. Vous avez rempli le questionnaire sur l'image de marque. Cela va être d'une grande aide pour écrire votre déclaration de mission de marque. Si le nom est un grand point de collage pour vous, la prochaine leçon vous aidera. Peut-être que vous avez un nom de marque, mais vous n'êtes pas sûr à 100%, regardez la prochaine leçon de toute façon, qui pourrait vous aider à décider. En remplissant ce questionnaire, vous commencerez vraiment à définir ce qu'est votre entreprise. J' aimerais voir certains de vos questionnaires de marque ou notes téléchargés dans la galerie de projets sur Skillshare. N' hésitez pas à placer des photos de vos PDF remplis ou de vos ordinateurs portables, si c'est plus facile. Voyez les progrès que vous faites aidera tout le monde à laisser des commentaires, ou peut-être aimeriez-vous demander à vos collègues de faire part de leurs réflexions sur quelque chose. Alors s'il vous plaît ne partagez autant que vous pouvez dans la galerie de projet. Dans la vidéo suivante, nous allons plonger profondément dans la façon de choisir un grand nom de marque.
5. Votre nom de marque: Trouver un bon nom pour votre entreprise peut causer beaucoup de maux de tête et prendre une éternité. Ce n'est pas idéal, car cela peut empêcher les gens de lancer leur entreprise en premier lieu. Bien qu'il soit extrêmement important d'obtenir votre nom correct, vous voulez également obtenir vos produits et votre nom dès que possible. Alors essayons de vous aider avec quelques astuces pour trouver un grand nom de marque. Dans cette leçon, je parlerai beaucoup des noms existants que les gens ont choisis, ainsi que des photos de leurs logos. Je ne vais pas encore trop parler des logos, car nous allons passer aux logos dans la prochaine classe de cette série. Pour le moment, essayez juste de penser à votre nom. Votre première option est d' utiliser votre propre nom ou un nom plus abstrait à un nom descriptif. Lorsque je me suis installé en tant que designer freelance, je suis allé sous le nom de Faye Brown Designs parce que les clients et les collègues connaissaient mon nom. S' ils me recherchent sur Google, cela aiderait évidemment. Si vous êtes déjà connu dans votre secteur d'activité par votre nom, et si cela est pertinent pour votre marque à l'avenir, alors c'est probablement un bon indicateur pour utiliser votre nom avec ou dans le cadre de votre marque. Il peut également être très important pour vous d'utiliser votre propre nom. designer Katy Clemmans, comme l'idée de mettre son propre nom à son travail. Elle a dit que ses dessins sont l'expression de ses goûts, donc il a semblé judicieux d'utiliser son propre nom. Une autre chose à garder à l'esprit est, si vous avez un nom relativement commun quand les gens vont faire une recherche pour
vous, vous pourriez ne pas venir très haut dans le classement Google. Mon mari a un problème qui s'appelle Simon Brown. Une autre option serait d'utiliser un nom descriptif. Lorsque j'ai mis en place boutique sur Etsy vente des articles imprimables téléchargeables, Je voulais un nom descriptif plus pertinent et est allé avec Miss Printables. Personne à qui je vendais me connaîtrait comme Faye Brown, alors que s'ils cherchaient des Printables sur Etsy, peut-être que je serais là. C' est mémorable et c'est un peu un jeu de mots. Rappelez-vous que, selon votre entreprise, vous voulez que votre client ait une réaction émotionnelle à l'audition de votre nom. Si vos produits sont amusants, essayez de faire en sorte que votre nom corresponde à la personnalité de vos produits. Si vos produits ou services sont plus sérieux, votre nom doit également correspondre à cela. Une autre approche riche est de penser à des personnes ou des lieux qui ont influencé vous ou votre entreprise. Surface Pattern Designer et Illustrator, Wendy Flynn a décidé d'appeler sa compagnie Doris & Fred d'après ses grands-parents. C' est une très belle idée et très personnelle. Il crée également une histoire et les gens aiment se sentir connectés à une marque, donc c'est un excellent point de discussion. Elle a même basé le type de logo sur l'écriture de sa grand-mère. Vous pouvez également penser à des noms d'animaux de compagnie ou à des lieux de vacances préférés. Elise Bourne a choisi le nom Red Cabin Design après un endroit préféré sur sa rivière locale où il y avait une petite vieille cabane nichée dans les bois. Elle est également très inspirée par l'héritage scandinave, une nature qui se manifeste dans son travail. Pensez à s'il y a quelque chose qui a inspiré votre entreprise, et y a-t-il un moyen d'apporter cette inspiration à votre nom. Y a-t-il quelque chose d'historique concernant vos produits ou votre entreprise sur lequel vous pouvez tirer parti ? Justine a choisi le nom de The Wild Dyery pour son entreprise textile. Une teinture était un ancien nom pour maison de teinture, et la nature signifie qu'elle utilise des plantes plutôt que des colorants synthétiques. Elle a également aimé le mot dyery, elle écrit un journal sur son blog, donc le nom a un double sens. Peut-être pourriez-vous puiser sur
des influences d'un moment dans l'histoire ou d'une langue ancienne. Ne le faites pas simplement pour le bien,
assurez-vous qu' il y a une bonne raison. Mais avoir des références historiques en votre nom peut ajouter une certaine quantité de gravitas et de grandeur à un nom. Certaines personnes optent pour un nom totalement abstrait, ce qui est génial, généralement plus facile à acheter en tant qu'URL. designer espagnole Gloria, a choisi son nom en utilisant ses initiales G&U, GU, et GU traduit aussi par solide ou pierre, et elle l'a mélangé avec le mot japonais kuuki, qui se traduit par air ou atmosphère. Gloria aime la culture japonaise, et elle aimait le mot qui reflétait son amour pour le vol et atteignait le sommet dans ses rêves pour son entreprise. Peut-être que vous pourriez regarder briser certains
des mots de vos exercices précédents et les mélanger ensemble comme ceci. Gardez simplement à l'esprit comment les gens vont vous chercher sur Google. Votre nom est-il facile à épeler ou à dire ? Êtes-vous heureux que les gens puissent vous demander comment l'épeler ? Vous devrez peut-être travailler un peu plus dur pour faire reconnaître votre nom. D' un autre côté, un nom abstrait peut créer une histoire d'intérêt comme celle de Gloria, et un nom abstrait est beaucoup plus susceptible d'être disponible en tant qu'adresse Web URL. Parfois, vous pouvez trouver choisir deux mots aléatoires et les assembler peut très bien fonctionner. Si vous êtes toujours coincé, essayez de revenir à votre questionnaire de marque en pensant aux décharges et de choisir un ou deux
des mots que vous utilisez pour décrire vous-même ou votre style et faire équipe avec le produit que vous vendez. Par exemple, messymombaker.com est disponible sous forme d'URL. Retournez sur votre questionnaire certains des mots si vous utilisez pour décrire votre entreprise. Nicole a utilisé une approche similaire pour trouver son nom, Gooseberrymoon à son entreprise d'invitation de mariage. Elle voulait un nom fantaisiste et a écrit une liste de mots qu'elle aimait, puis a joué avec tous, les
mélanger jusqu'à ce qu'elle trouve quelque chose qu'elle aimait vraiment, et c'était Gooseberrymoon, qui était également disponible sous forme d'URL. Disponibilité. L'un des plus grands défis dans le choix d'un nom est celui qui n'a pas encore été pris. Trina a eu ce problème, elle a commencé un nouveau blog de design et de style de vie appelé Love Wonder. Maintenant, pour obtenir Love Wonder comme a.com, elle aurait dû débourser quelques milliers de livres, donc au lieu de cela, elle a mis le mot blog sur la fin et a acheté lovewonderblog.com. Pensez aux mots supplémentaires que vous pourriez utiliser dans votre nom si votre première option n'est pas disponible sous forme d'URL. Sherry London voulait appeler son business Dance and Pixels, et ce n'était pas disponible, mais Prance et Pixel l'étaient, donc elle a légèrement changé le nom. Vous pouvez également examiner les droits d'auteur et les marques de commerce sur le nom de
votre choix en fonction de l'entreprise dans laquelle vous vous trouvez et de la mesure dans laquelle vous voulez le faire. principaux indicateurs pour savoir si vous voulez utiliser votre propre nom sont de savoir si vous êtes déjà connu dans l'industrie par votre nom et si cela est pertinent pour votre marque à l'avenir, si vous l'êtes, alors c'est probablement un bon indicateur pour utiliser votre nom avec ou au sein de votre marque en quelque sorte. Si vous commencez à nouveau et que votre entreprise ne se rapporte pas du tout à votre nom, pensez à ce que vous vendez et
à votre style et essayez de combiner les deux en un nom de marque unique. Enfin, si vous n'utilisez pas votre propre nom, mais un nom plus abstrait, assurez-vous simplement que votre nom correspond vraiment à la personnalité de votre marque. Une fois que vous avez décidé de votre nom, testez-le sur des membres de votre famille,
des amis ou des clients proches pour voir s'ils partagent votre enthousiasme ou demandez à vos collègues étudiants dans la zone du projet. Nous y sommes, vous avez presque tout ce dont vous avez besoin pour faire avancer votre marque, concevoir un logo et commencer à commercialiser votre entreprise. Nous avons juste besoin de simplifier tout ce dont nous avons
parlé jusqu'à présent dans un simple message de marque. Vous serez probablement en mesure d'utiliser cela comme un slogan pour votre entreprise ou de l'utiliser comme point de référence pour continuer à revenir à. Dans la prochaine leçon, nous examinerons
votre message de marque ainsi qu'un mémoire pour aller de l'avant avec la conception de votre logo.
6. Le message et la marque - votre déclaration de mission de marque: Le message et la marque. Maintenant, nous en sommes au point où nous allons
écrire votre déclaration de mission et votre éthique de marque. Certaines personnes détestent le terme énoncé de mission de marque car il semble très corporatif et peut-être un peu froid, mais il n'a pas besoin d'être plein de jargon d'entreprise, croyez-moi. Je pense que trouver une phrase ou deux pour décrire parfaitement votre entreprise peut faire qui suit : Il peut vraiment vous aider à vous concentrer sur ce que votre entreprise et votre marque est tout au sujet, il peut aider vos clients à savoir exactement ce que vous faites, et il peut agir comme une simple ligne de sangle ou une introduction à votre entreprise. Maintenant, la clé est de le garder aussi simple que possible. Richard Branson conseille est d'essayer d'utiliser modèle de 140 caractères de
Twitter lorsque vous rédigez votre message inspirant, vous devez expliquer le but de votre entreprise et les
attentes esquissées pour les clients internes et externes sont comme, rendre unique à votre entreprise, le rendre mémorable, garder réel, et juste pour le plaisir, imaginez que sur le fond d'un blason. J' adore le peu sur les armoiries. Jetons donc un coup d'oeil à quelques énoncés de mission réussis de marques que nous connaissons tous et que nous aimons : Amazon, nous cherchons à être l'entreprise la plus centrée sur le client de la Terre pour quatre groupes de clients principaux : consommateurs, vendeurs, entreprises et créateurs de contenu. Facebook : La mission de Facebook est de donner aux gens le pouvoir de partager et de rendre le monde plus ouvert et connecté. Apple : Apple s'engage à offrir la meilleure expérience informatique personnelle aux étudiants, aux
enseignants, aux professionnels de la création et aux consommateurs du monde entier pour ses offres innovantes en matière de matériel, de
logiciels et d'Internet. Donc, comme vous pouvez le voir, ils sont tous assez courts et simples. J' aime vraiment l'idée de le garder à 140 caractères. Donc, vous voulez dire ce que vous faites, pour
qui vous le faites, et comment vous le faites différemment, toutes ces choses dans un simple énoncé de mission. Alors commençons par remplir les blancs à cette phrase. Pour essayer de le garder simple et descriptif, ajoutez quelques adjectifs, mais n'en faites pas trop. Donc, je crée vide pour vide. Certains exemples pourraient être, je crée de superbes gâteaux d'anniversaire pour les enfants aimants amusants. Je crée des housses de coussin lumineuses pour les amoureux des animaux de compagnie qui aiment le confort de leur maison. Je prends des photos de mariage à couper le souffle pour les couples élégants. Lorsque vous écrivez cette phrase, vous devez savoir exactement ce que vous créez, pour
qui vous la créez. Ensuite, vous devez tourner cela pour convaincre votre marché cible que
votre produit ou service est exactement ce dont ils ont besoin. Je crée de superbes gâteaux d'anniversaire pour les enfants aimants amusants pourraient devenir faire des fêtes d'anniversaire des enfants avec de superbes gâteaux qui ont le facteur wow. Je crée des housses de coussin lumineuses pour les amoureux des animaux de compagnie qui aiment le confort de leur maison, coussins
colorés pour les amoureux des animaux et leurs animaux de compagnie pour se blottir avec. Je prends des photos de mariage à couper le souffle pour un couple élégant. Photographie de mariage à couper le souffle qui capture votre journée spéciale avec chaque détail et émotion. Rappelez-vous donc les points clés à garder à l'esprit lorsque vous écrivez le vôtre : ce que vous faites, pour
qui vous le faites et comment faites-vous différemment. Donc, une fois que vous avez écrit le vôtre, pourquoi ne pas partager vos énoncés de mission de marque dans la section projet ou demander de l'aide et des commentaires. Tout ce que nous avons fait jusqu'à présent a travaillé à cette déclaration simple, alors passez du temps dessus et assurez-vous que c'est bon. Un autre domaine à examiner est l'éthique ou la philosophie de votre marque. Prenons donc Apple comme exemple. Pourquoi certaines personnes doivent-elles simplement avoir tous les produits Apple sur le marché ? C' est presque comme une religion ou une tribu. Je suis presque sûr que mon mari pourrait passer toute la journée dans un Apple Store et commencer à bavarder avec des gens partageant les mêmes idées. La marque Apple a fait un travail incroyable de devenir un fabricant d'ordinateurs presque obsolète au leader mondial en elle, qu'il est aujourd'hui dans la technologie de pointe. Steve Jobs et le concepteur de produits Jonathan Ives, avec beaucoup d'autres, sans aucun doute, ont rendu cette marque vraiment cool à nouveau, tout le monde voulait un iPod qu'un iPhone et un iPad, et maintenant une iWatch, je suppose. Alors, quelles valeurs les gens peuvent-ils acheter avec votre marque ? Disons qu'une société de cartes de vœux utilise uniquement des cartes
recyclées et a des valeurs vraiment fortes sur les questions environnementales et mondiales. Peut-être qu'un pourcentage de chaque vente va à un organisme de bienfaisance ou à un fonds dans ce domaine. Certains clients accepteront ces valeurs et philosophies et commenceront à construire une relation avec cette marque. Ainsi, ils peuvent finir par acheter 80 % de leur stationnaire auprès d' un pilote de marque dans cinq déclarations que vous tenez fidèles à votre entreprise et à vos valeurs. Vous pouvez les utiliser sur votre site Web, sur votre page À propos, ou vous pouvez même ne pas les utiliser du tout, mais c'est un bon exercice néanmoins. Cela pourrait finir par être un peu plus pertinent pour certaines de vos entreprises que d'autres, mais c'est un exercice amusant. Alors assurez-vous de mettre à jour votre projet de classe avec votre énoncé de mission de marque, ceci est un livrable clé pour ce cours et j'aimerais voir ce que vous avez trouvé. Dans la prochaine leçon sur le même sujet, nous allons écrire un mémoire sur la conception de votre logo et la pratique visuelle.
7. Le message et la marque - rédiger votre cahier des charges pour la conception de votre logo: Nous en sommes maintenant à la dernière leçon de cette classe, ce message sur la deuxième partie. Dans cette leçon, nous allons parler de la rédaction d'un mémoire pour la conception de votre logo. Comme vous le savez, il s'agit de la première partie d'un cours en trois parties, tout sur l'image de marque de votre entreprise créative. Dans cette partie, nous sommes allés jusqu'à la minutieuse question de votre entreprise, à qui elle vise et comment vous vous positionnez dans votre secteur d'activité. Vous devriez maintenant avoir une idée claire de ce que représente votre marque. Ce qui signifie que nous pouvons commencer à aller de l'avant vers le côté visuel de votre image de marque, et surtout, votre logo. Dans la prochaine classe de cette série, nous chercherons à concevoir un logo pour votre nouvelle marque. Que vous décidiez de le concevoir vous-même ou d'engager un graphiste, c'est une bonne idée de commencer par écrire un dossier de design. Vous pouvez presque simplement utiliser le questionnaire de
marque rempli car beaucoup de ces réponses seront pertinentes. Mais nous allons simplement le simplifier légèrement. Votre logo doit représenter et faire partie de votre voix visuelle de votre marque. Il doit refléter votre entreprise et votre personnalité de marque. Nous en parlerons beaucoup plus en profondeur dans la prochaine classe. Mais pour l'instant, nous allons écrire ce mémoire pour la conception du logo. En tant que designer qui a conçu de nombreux logos, j'ai souvent besoin de poser à mes clients quelques questions rapides pour avoir une bonne idée sur eux et leur entreprise. Ce sont les points clés que je veux généralement connaître lorsque je me lance dans un design de logo. Dans les fichiers de classe, vous trouverez ceci comme un document pour vous aider à écrire vos propres mémoires. Nous allons commencer par votre nom de marque, que vous avez couvert parce que vous venez de faire cette autre classe. Que faites-vous et que vendez-vous ? Vous devriez être en mesure d'utiliser votre énoncé de mission de marque ici. En termes de tarification, comment vous positionnez-vous sur le marché ? Fondamentalement, nous voulons savoir si vous êtes relativement bon marché, terrain
intermédiaire, ou au haut de gamme de votre marché. Ceci est important pour un concepteur car un logo ne veut pas sous ou trop promettre. Si vos produits sont assez bon marché et joyeux, mais que votre logo semble très haut de gamme et élégant, vous offrez des messages mitigés. Cela ne veut pas dire que vous avez besoin d'un logo bon marché et joyeux, mais c'est de gérer les attentes. Prenez mon logo Miss Printables. Bien que je voudrais penser que mes imprimables sont bien conçus,
ils sont aussi amusants et abordables, je ne suis pas sur le point de commencer à vendre des œuvres d'art pour des centaines de dollars avec ce logo attaché à elle. Assurez-vous juste de savoir où vous allez vous positionner. La question suivante vous aidera également à vous assurer que la conception de votre logo correspond à votre marché cible. Quel est mon marché cible ? qui s'adresse votre produit et qui sont vos clients ? Pour cela, vous pouvez vous référer à vos personnifications d'un client parfait, mais nous n'avons pas besoin de tout entendre sur la vie d'Emily, par exemple. Vous devez réduire cela aux principaux points focaux. Revenons aux clients parfaits de Maho pour sa compagnie d'accessoires de chien, et comme nous l'avons discuté, elle a quelques personnes différentes qui seraient attirées par son produit. Elle a besoin de comprendre ce qu'ils ont tous en commun, qui serait probablement simplifié pour les gens qui aiment leurs chiens, comme les enfants, ils aiment les choyer, ils ont un bon sens du style et un certain revenu disponible, les deux sexes et probablement entre 25 et 60 ans. Le concepteur choisira les mots-clés de cette répartition. Le logo ne peut pas ressembler à un sexe particulier, par exemple, et il doit plaire à tous les âges, donc le logo doit dire chiens ou animaux et élégant. Votre client idéal peut être beaucoup plus facile à définir que celui de Maho, mais il est utile d'utiliser son entreprise comme exemple. Quels trois mots décrivent le mieux votre marque et vos produits. Vous pouvez vous référer à nouveau à votre questionnaire de marque ici. Quels logos existants vous aiment particulièrement et pourquoi ? J' essaie toujours de demander cela parce que parfois je reçois une réponse, d'autres fois, certains clients disent simplement : « Je ne sais pas vraiment. » Mais si vous avez quelques logos de marque que vous aimez vraiment, cela aidera votre concepteur ou vous-même à avoir une idée de votre goût personnel. Peut-être préférez-vous des logos propres et
simples plutôt qu'une approche plus illustrative, par exemple. Nous ne sommes pas sur le point de copier les logos existants. Ils n'ont même pas besoin d'être des logos qui se rapportent à votre entreprise, c'est juste une bonne idée d'avoir une idée de vos goûts personnels. Avez-vous des concurrents principaux ? Cette question peut ne pas être pertinente pour tout le monde, selon que votre entreprise est locale ou très créneau. En revenant à un photographe de mariage, ils auront probablement une compétition locale. C' est une bonne idée de regarder votre concurrence, encore une fois, de
ne pas copier presque le contraire. Disons que vous aviez un stand à une foire de mariage, vous ne voulez pas ressembler à un photographe à quelques cabines. Vous voulez avoir l'air différent pour que les gens puissent vous différencier. La partie délicate ici est aussi que vous voulez vous intégrer. Dites, vous faites de la publicité dans un magazine de mariage haut de gamme, vous ne voulez probablement pas un logo rose vif bon marché éclaboussé sur votre photographie élégante. Bien sûr, cela vous fera remarquer, mais cela risque de détourner les gens car votre logo ne reflétera pas votre qualité de photographie. C' est un bon équilibre pour bien faire ça. Avez-vous des couleurs préférées ? Parfois, je ne pose pas cette question car j'aime les logos fonctionnent en noir et blanc avant d'ajouter n'importe quelle couleur. Mais la couleur est également très importante pour certaines entreprises. J' ai conçu un logo pour un salon de coiffure qui prévoyait de faire leur décor ou vineux profond et crème. Il était important que le logo corresponde à ce schéma et maintienne tout sur la marque. Quel est votre budget ? C' est une question personnelle que vous devez comprendre. Avez-vous de l'argent à dépenser pour un concepteur de logo, et combien vous avez peut déterminer la qualité de votre logo. Alternativement, allez-vous le concevoir vous-même ? Maintenant, personnellement, je cite par travail de marque, je n'ai pas de prix fixe. Si je conçois pour une petite entreprise créée par une seule personne, je n'ai qu'une seule personne à traiter. Si je conçois un logo pour une plus grande entreprise avec quelques niveaux de gestion,
le processus d' image de marque prend souvent plus de temps car il y a plus de gens à faire plaisir. Ce sont les questions clés que je voudrais poser aux gens. Je ne demande pas aux clients quel est leur budget, c'est une question personnelle que vous devez comprendre. Je cite habituellement mes clients et j'espère qu'ils sont satisfaits de mon devis. Maintenant, selon votre entreprise, il peut y avoir des informations supplémentaires que vous aimeriez
inclure dans votre mémoire de logo, et c'est très bien. Donnez autant d'informations que vous pouvez sans aller par-dessus bord. Je dirais d'essayer de garder votre logo bref sur un côté du papier. Maintenant, voici la partie amusante. Téléchargez vos mémoires dans la galerie de projets pour que les utilisateurs puissent lire et discuter avec eux. Si vous êtes à la recherche d'un graphiste pour vous aider à concevoir un logo, commencez à vous connecter. J' ai également mis en place une page Facebook pour que vous puissiez commencer à bavarder entre eux. Bien que je vais surtout vérifier dans la galerie de projets sur Skillshare, alors assurez-vous de poster vos projets là-bas. n'y a qu'une vidéo de plus dans cette classe maintenant, juste une brève discussion sur tout ce que nous avons travaillé jusqu'à présent.
8. Les prochaines étapes: Eh bien, nous sommes arrivés à la fin de la première classe. J' ai hâte de voir ce que vous avez trouvé. Vous devriez maintenant avoir tout ce dont vous avez besoin pour aller de l'avant avec votre entreprise et avoir une meilleure compréhension de votre marque. Ça pourrait être beaucoup à prendre en une seule fois. Assurez-vous donc de revenir en arrière sur
les vidéos et de prendre le temps de réfléchir à tous les points clés. La prochaine partie de ce cours
porte sur la conception de votre logo. Nous parlerons des avantages et des inconvénients d' utiliser un graphiste ou de le faire vous-même. Ensuite, nous allons passer par un processus étape sur la façon de créer votre logo parfait. Vous êtes dans une très bonne position pour le faire maintenant parce que vous avez déjà
vos culottes de design de logo et vous savez exactement où vous êtes avec votre marque. Ensuite, la dernière partie de cette série de cours, qui doit être lancée à la fin de l'été 2015, portera sur la sortie de votre marque dans le monde entier. Nous examinerons comment photographier vos produits, mettre en place vos boutiques, place
et utiliser les médias sociaux dans d'autres formes de marketing. Si vous êtes inscrit à ce cours, vous recevrez un e-mail lorsque ce cours sera mis en ligne. J' aimerais que vous vous joigniez à moi dans ces autres cours, afin que je puisse voir comment vous avez fait progresser votre marque à travers toutes ces classes. N' oubliez pas de nous rejoindre sur notre groupe Facebook, qui est www.facebook.com/group/brandingyourcreativebusiness. Ce qui me laisse juste à dire, merci beaucoup d'être inscrit à ce cours. J' espère que vous l'avez aimé autant que j'ai aimé l'enseigner. J' aime toujours entendre vos commentaires et vos pensées, alors s'il vous plaît ne prenez contact ou laissez un avis. Happy branding tout le monde. J' espère vous voir dans la prochaine classe.
Faye Brown, Faye Brown Designs
