Bases du copywriting numérique : tactiques pratiques pour une copie Web claire

1. Introduction: À l'ère numérique trépidante d'aujourd'hui, attention est plus courte que jamais Les utilisateurs parcourent, défilent et glissent à la vitesse de l'éclair. Comment captez-vous leur attention et faites-vous passer votre message efficacement ? La réponse est simple : clarté. Bonjour, je m'appelle Ruth. Bienvenue dans mon cours de droit d'auteur numérique. Tout au long de ma carrière de rédacteur professionnel, j'ai rassemblé une trousse d'outils sur les techniques qui rendent l'écriture numérique claire et convaincante Dans ce cours, je vais partager ces outils avec vous. Vous apprendrez, pratiquerez et réécrirez un extrait de votre propre copie Web, transformant en un document clair et convaincant. Si vous recherchez un aperçu pratique des compétences de base en rédaction numérique, ce cours est fait pour vous Vous n'avez pas besoin de connaissances ou d'expérience préalables, juste d'un appétit pour améliorer votre écriture. Ne vous inquiétez pas si des termes tels que voix active ou adverbes peuvent prêter à confusion Je vais maintenant les décomposer avec des exemples pratiques, les rendre faciles à comprendre et à appliquer. Que vous créiez des blogs, du contenu de sites Web ou des publications sur les réseaux sociaux, vous êtes au bon endroit Mieux encore, au fur et à mesure que vous pratiquerez ces techniques, elles deviendront une seconde nature , valorisant tous vos futurs écrits Votre voix compte. Soyons clairs et convaincants. 2. Aperçu du cours et du projet: À la fin de cette leçon, vous disposerez d'une trousse d'outils complète pour tirer le meilleur parti de ce cours. Je vais vous présenter les différents sujets que nous aborderons, la structure de chaque leçon, votre projet de classe et les ressources que j'ai répertoriées pour vous aider dans votre apprentissage. Nous allons commencer par parler de la personne la plus importante de votre vie. En ce qui concerne la rédaction numérique, votre lecteur, vous apprendrez à quel point la compréhension de votre public est au cœur du succès du droit d' auteur numérique Nous verrons comment écrire régulièrement des phrases courtes et pointues qui retiennent attention de votre lecteur. Avant d'examiner comment un simple ajustement de la voix passive à la voix active peut instantanément rendre votre écriture plus attrayante Ensuite, nous allons découvrir les secrets des adverbes. Parcourez quelques notions de base de la rédaction SEO. Explorez le pouvoir caché des mots et du moi, et les pièges de la nominalisation, explorez la franchise pour rendre votre Nous perfectionnerons ensuite vos compétences en éditant votre travail jusqu'à ce qu'il brille avant de terminer avec une boîte à outils contenant des conseils et astuces utiles pour faire passer votre droit d'auteur numérique au niveau supérieur À ce stade, j' aimerais vous présenter la feuille de travail pour clarifier votre copie Vous pouvez télécharger cette feuille de travail à partir de la description du cours ou de l'onglet Ressources Vous l'utiliserez pour terminer votre projet. Et je vais travailler sur un exemple de projet pendant ce cours afin que vous puissiez le voir en action. Pour votre projet, j'aimerais que vous choisissiez un texte que vous avez écrit et que vous aimeriez améliorer. Il doit contenir entre 50 et 200 mots environ. Votre biographie sur les réseaux sociaux ou la page à propos de votre site Web seraient idéales. Par exemple, je vais utiliser une copie du site Web qui m'a été envoyée par un client fictif. Lois Lois possède un magasin de fleurs local appelé The Flower Yard. Elle m'a envoyé un brouillon de texte pour la page à propos de son site Web et je vais le modifier pour qu'il soit aussi clair que possible en utilisant exactement les mêmes techniques je vais vous enseigner dans ce cours. Avant de passer à la leçon suivante, n'oubliez pas de télécharger ou d'imprimer votre feuille de travail Nous allons commencer par établir une base solide en apprenant à connaître notre lecteur. Allons-y. 3. Connaître votre public: Écrire clairement, c'est comprendre son public. Commençons par examiner trois méthodes. contenu clair profite à tous les publics quel que soit le créneau ou le secteur d'activité de votre site Web. Tout d'abord, la clarté garantit que votre message trouve un écho auprès de tout le monde, y compris les anglophones non natifs Lorsque vous considérez votre public, réfléchissez à la façon dont vos mots seront compris universellement. Deuxièmement, la clarté stimule l'engagement. Lorsque votre contenu répond directement aux besoins de votre public et qu' il est facile à comprendre, il est plus susceptible d'interagir, partager et de revenir pour en savoir plus. C'est pourquoi il est essentiel de comprendre la motivation de vos lecteurs. Et troisièmement, la clarté renforce la confiance. Lorsque les gens comprennent votre message, ils ont davantage confiance en vous. Dans le monde numérique, confiance est inestimable lorsque vous connaissez clairement le but de votre écriture et à qui elle est destinée Vous établissez une base de confiance avec vos lecteurs, ces règles universelles à l'esprit. Il est maintenant temps de prendre en compte l'audience spécifique de votre site Web. Il est impossible d'écrire clairement et efficacement si vous ne savez pas du tout pour qui vous écrivez ou quel est le but de votre écriture. Cela peut sembler évident, mais vous seriez surpris de voir combien de personnes commencent à écrire quelque chose comme une page Web ou un message sur les réseaux sociaux sans tenir compte de leur public ou de leur objectif final. Pour chaque texte que vous rédigez, demandez-vous qui va le lire. Pourquoi est-ce qu'ils le lisent ? Et comment puis-je les aider à obtenir ce qu'ils veulent ? Vous trouverez peut-être utile de visualiser une personne réelle qui lira votre copie. Si vous rédigez un texte Web destiné à des clients potentiels, vous pouvez imaginer votre client cible typique lorsque vous écrivez. C'est une technique que j' utilise et je trouve que c'est un excellent moyen de garder ma copie personnelle et pertinente. Lois a fait ses devoirs. Elle a identifié ses lecteurs comme des clients existants et potentiels de son magasin de fleurs. Ils sont motivés par leur besoin de fleurs et d'arrangements floraux professionnels, et elle peut les aider à y parvenir en vendant une gamme de fleurs d'un excellent rapport qualité-prix. Dans cet esprit, son contenu à propos du texte de la page semble bon. Dans l'ensemble, elle parle un peu l'histoire de son entreprise et de sa propre expérience. Elle donne ensuite un aperçu des services proposés par le jardin de fleurs et de ce qui les rend uniques. Elle parle ensuite de la philosophie du service à la clientèle de l'entreprise, et elle termine par un appel à l'action Il y a juste une chose qui ne va pas ici en termes de contenu. Et c'est cette phrase sur le commerce de marionnettes de Lois, qui n'a rien à voir avec son magasin de fleurs Et ce sont des informations qui ne sont tout simplement pas pertinentes pour les lecteurs de cette page. Débarrassons-nous de ça. Cela peut vous sembler une erreur très évidente, mais il est étonnant de constater à quel point les gens incluent souvent des informations non pertinentes comme celles-ci dans leur copie. C'est pourquoi il est si important que vous répondiez aux trois questions suivantes : qui, pourquoi et comment axer votre texte sur ce qui est pertinent. Et tout commence par connaître son lecteur. Maintenant que le contenu de base de notre texte est correct, examinons les principes de copie clairs pour rendre la copie elle-même aussi claire et concise que possible. 4. Phrases courtes et nettes: Les phrases longues et délirantes sont une caractéristique de la mauvaise écriture. Ils sont confus et difficiles à lire. Une bonne règle de base est de viser une longueur de phrase moyenne de 15 à 20 mots. Cela ne signifie pas que toutes vos phrases doivent être de la même longueur. En fait, le fait de varier la longueur de vos phrases intéressera votre lecteur. Mais tout ce qui dépasse 30 mots doit être supprimé. La bonne nouvelle, c'est que les phrases longues sont relativement faciles à identifier et à éliminer. Un bon moyen de savoir si une phrase est trop longue est de lire votre texte à haute voix C'est ce que j'appelle le test d'haleine. Si vous vous sentez essoufflé pendant que vous lisez votre exemplaire, c'est un signe certain que quelques points supplémentaires ne pourraient pas mal tourner. Un autre signe d'avertissement est le cas si, lorsque vous numérisez votre copie, vous voyez un grand nombre de mots tels que et, mais, et parce que, ou s'il y a beaucoup de virgules Enfin, la plupart des logiciels de traitement de texte comptent vos mots pour vous. Si vous n'êtes pas sûr du nombre de mots contenus dans une phrase, vous pouvez surligner cette phrase et le nombre de mots sera affiché quelque part sur l'écran où vous avez trouvé ces phrases longues. Maintenant, comment allez-vous les raccourcir ? Utilisons cette copie du jardin de fleurs comme exemple. Je vais essayer de lire cette première phrase à haute voix. N'hésitez pas à participer. The Flower Yard est un magasin de fleurs situé à Leicester, idéalement situé dans le quartier culturel animé et coloré de la ville créé en 2014 par fleuriste et entrepreneure locale Lois Spires, qui a fait ses études à l' Institute of Professional Floristry et possédait déjà plus de dix ans d'expérience dans Cette phrase est définitivement trop longue. Non seulement je suis essoufflée en le disant, mais je suis aussi confuse. Par exemple, s'agit-il du magasin de fleurs ou du quartier culturel créé en 2014 ? Ce n'est pas clair. Ajoutons quelques points aux points naturels entre les idées, et maintenant modifions les mots au début de nos nouvelles phrases pour qu'ils aient du sens. Il vaut mieux le relire. C'est déjà beaucoup plus clair si nous continuons à lire le texte. Nous arrivons à cette phrase et la sonnette d'alarme commence à sonner parce que nous avons beaucoup de mots communs. Donc, encore une fois, essayons de nous débarrasser de ce milieu et de le remplacer par un point. Et nous allons ajuster le début de la phrase pour qu' elle ait du sens. C'était facile. Le passage est désormais beaucoup plus facile à lire. La seule façon de trouver des phrases longues que nous n'avons pas encore essayées est d'utiliser la fonction de comptage de mots de Microsoft Word. Essayons cela dans ce dernier paragraphe. Si je surligne les mots jusqu'au premier point, cela me dit en bas qu' ils contiennent dix mots. C'est très bien. Bien en deçà de notre seuil minimum de 30 joueurs mondiaux. Le suivant est 13, et le suivant 20. Ils vont tous bien. Mais ensuite, nous arrivons à cette phrase, qui est bien trop longue (51 mots). Décomposons cette phrase et modifions le début de nos nouvelles phrases Comme nous l'avons fait auparavant, nous avons utilisé trois méthodes pour détecter les phrases trop longues lire à haute voix, rechercher les mots qui relient les mots et vérifier en utilisant le nombre de mots sur notre ordinateur. Nos phrases sont désormais toutes inférieures à 30 mots. Il est temps de passer au prochain principe de copie claire. 5. La voix active: L'utilisation de la voix active rend votre écriture plus directe et plus percutante. La voix active décrit une phrase dans laquelle le sujet exécute l' action indiquée par le verbe. Il suit un format sujet-objet, verbe et objet clair. Cette simplicité facilite la lecture. L'utilisation de la voix passive, en revanche, permet d'obtenir des phrases floues et détournées. Avec la voix passive, le sujet est influencé par le verbe. Ne vous inquiétez pas si vous n'êtes pas sûr à 100 % du sujet du verbe objet, vous pourrez voir exactement ce que je veux dire en regardant quelques exemples. Voici quelques phrases écrites d'abord à la voix passive, puis à la voix active. Avec la voix passive, l'acteur s'en prend à ce qui a été fait Une autre façon de repérer la voix passive est de rechercher les formes de à suivre d'un récapitulatif du participe passé Pour identifier la voix passive, examinez ce qui s'est passé et déterminez qui en était responsable. Si l'élément personnel responsable des actes n'est pas là ou apparaît dans la phrase après ce qui s'est passé. Si vous voyez un participe passé juste après la forme de être, il s'agit d'une voix passive Dans le premier exemple, c'est l'entreprise qui a remporté le prix, mais c'est l'entreprise qui vient après le prix. Dans la phrase, il y a aussi le participe passé qui signifie être sous la forme de was won by C'est la voix passive. Maintenant, qu'est-ce qui ne va pas ? Eh bien, vous pouvez voir tout de suite que la version active apparaît comme plus naturelle et plus simple En revanche, les exemples passifs sont plus bureaucratiques et plus longs. Écrire des phrases plus complexes à la voix passive peut également devenir très déroutant pour le lecteur. Heureusement, une fois que vous avez identifié la voix passive, il est très facile de la corriger. J'ai mis en évidence les endroits où la voix passive a été utilisée dans l'exemple de texte. Maintenant, il suffit de travailler sur chaque phrase et retravailler pour que l'auteur soit au début de la Ensuite, l'action, puis la chose à faire. Cette phrase est d' une voix passive. L'auteur est Lois, et elle vient après le verbe établi pour le transformer en voix active Je vais l'échanger pour que Lois crée l'entreprise Peux-tu trouver le suivant ? C'est cette phrase ici, et je vais l'échanger de la même manière. Remarquez que les mots eux-mêmes ne changent que légèrement. C'est principalement l' ordre qui change. Dans ce dernier paragraphe, deux phrases ce dernier paragraphe sont écrites à la voix passive. Réfléchissez à la façon dont vous les modifiez. Vous pourrez voir comment je les corrige lorsque nous reviendrons sur le texte dans la prochaine leçon Avant de terminer avec la voix passive, je voudrais ajouter un avertissement. Parce que la voix passive n'est pas toujours mauvaise. Il y a des moments qui peuvent être très utiles. L'une d'entre elles est si l'auteur d' une chose en particulier n'a pas Par exemple, si vous vouliez dire qu'un livre a été publié, le livre lui-même pourrait être chose la plus importante. Dans la phrase, le nom de l'éditeur n'a pas d'importance On pourrait dire que le livre a été publié au lieu qu'Oxford Press l'ait publié. De même, si vous ne savez pas qui est l'auteur, vous pouvez éviter de le mentionner complètement en utilisant la voix passive Enfin, il peut être utile d'utiliser une phrase passive de temps en temps pour diviser le texte et l'empêcher de devenir trop monotone Ne pensez pas que la voix passive est toujours synonyme de mauvaise écriture. C'est juste une règle générale pratique à s'en tenir à la voix active chaque fois que vous le pouvez. En moyenne, essayez de rendre 80 % à 90 % de vos phrases actives. 6. Corriger les adverbes: Qu'est-ce qu'un adverbe et qu'est-ce que j' ai contre lui de toute façon ? En d'autres termes, un adverbe modifie un verbe ou un adjectif pour vous dire comment Et ils ne sont pas toujours une mauvaise nouvelle, mais ils sont souvent surutilisés si vous avez du mal à garder votre texte clair et concis. Supprimer quelques adverbes améliorera probablement votre écriture Il existe différents types d'adverbes, mais le type qu'il est le plus important de vérifier et d' envisager de supprimer est facilement identifiable C'est parce qu'ils se terminent presque toujours par les lettres L, Y. J'ai surligné tous les adverbes LY dans le texte de Lois Jetez-y un coup d'œil. Tu te souviens de ce que j'ai dit à propos des adverbes ? modifiez le mot qui suit pour vous dire comment quelque chose a été fait ? Êtes-vous d'accord pour dire que ces adverbes affaiblissent les phrases ils font partie et les rendent plus vagues et plus longs Passons-en en revue et voyons s'ils ont vraiment besoin d'être là. Tout d'abord, nous avons le mot « commodément » pour décrire l' emplacement du magasin. Je ne pense pas que cela soit nécessaire. Nous avons indiqué à nos lecteurs où se trouve la boutique. Ils peuvent décider eux-mêmes si cela leur convient ou non . Supprimons-le. Dans ce paragraphe, nous avons les mots avec enthousiasme et fierté décrivent avec enthousiasme et fierté le fonctionnement du jardin de fleurs Encore une fois, je ne pense pas que ces mots ajoutent quoi que ce soit ou nous apportent quelque chose de nouveau. Je pense que les fleuristes communiquent leur enthousiasme et leur fierté manière efficace et subtile sans avoir à dire ouvertement aux gens que ce sont ces choses Pour des raisons de clarté, je vais supprimer ces deux éléments maintenant. Cette phrase est constamment essayée. C'est un bon exemple de l' endroit où nous pouvons renforcer le verbe, dans ce cas, essaie. Et ce faisant, rendez inutile l'adverbe qui le précède Quel est le mot le plus fort pour désigner les essais ? Que diriez-vous de Strives ? Avec ce beau verbe fort en place, nous pouvons nous débarrasser de l'adverbe sans perdre le moindre sens a été facile de se débarrasser de ces adverbes et cela a rendu notre écriture beaucoup plus directe et professionnelle Restez à l'affût de la prochaine leçon où nous démystifierons le monde de la rédaction SEO et expliquerons pourquoi tout est une question de clarté et de concentration sur 7. Bases du copywriting SEO: Dans cette leçon, nous aborderons l'essentiel d'un aspect crucial du droit d'auteur numérique SEO ou optimisation pour les moteurs de recherche. À la base, le copyright SEO est une question de clarté. C'est l'art et la science de rendre votre contenu facilement accessible par les moteurs de recherche et, par extension, par votre public cible Imaginez que vous recherchez un magasin de fleurs local. Vous pouvez taper le meilleur magasin de fleurs près de chez moi dans Google. Maintenant, en tant que propriétaire du site Web Flower Yard, Lois souhaite que son entreprise apparaisse en haut de ces résultats de recherche. C'est là que le copyright SEO entre en jeu. Les mots clés sont l' épine dorsale du référencement. Ce sont les termes ou expressions que les gens saisissent dans moteurs de recherche pour le site Web de Flower Yard. mots clés potentiels pourraient être des roses fraîches, bouquets de mariage ou la livraison de fleurs à Leicester. En incorporant naturellement ces mots clés dans sa copie Web, les moteurs de recherche reconnaîtront que son contenu est pertinent pour les personnes qui recherchent ces termes Cependant, il ne s'agit pas simplement de saupoudrer des mots clés partout. Google et les autres moteurs de recherche sont intelligents. Ils priorisent le contenu réellement utile et pertinent pour les utilisateurs. Bien que vous deviez utiliser des mots clés, il est essentiel de vous assurer que votre contenu reste attrayant et utile pour vos lecteurs. Ensuite, considérez le métatile et la méta-description. Voici le titre et des extraits de textes qui apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche pour le jardin de fleurs Un méta-titre convaincant pourrait être «   The flower yard, fresh roses and bouquets in Une méta-description pourrait être découverte, roses fraîches, beaux bouquets et livraison rapide de fleurs dans le jardin de fleurs de Leicester, parfaite pour toutes les occasions. Cela indique non seulement aux moteurs de recherche sujet de votre page, mais incite également clients potentiels à cliquer sur votre lien Les liens internes et externes constituent un autre élément clé. En créant des liens vers d'autres pages pertinentes, comme la page des jardins de fleurs et des bouquets de mariage de votre site Web, vous orientez les moteurs de recherche et visiteurs vers une plus grande partie de votre contenu. Des liens externes, d'autre part, et des liens vers d'autres sites Web réputés. Cela peut renforcer la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Enfin, privilégiez toujours la lisibilité et l'expérience utilisateur Une page bien structurée et facile à lire permet non seulement de fidéliser vos lecteurs, mais aussi de signaler aux moteurs de recherche que votre site est convivial. Si vous souhaitez maîtriser l' art de rédiger des textes Web qui engagent les lecteurs et obtiennent un classement élevé sur les moteurs de recherche, je vous invite à rejoindre mon cours, Rédaction SEO pour le succès du marketing numérique Il s'agit d'un guide complet qui vous fournira tous les outils et connaissances dont vous avez besoin pour exceller dans le monde du copyright SEO Mais n'allez nulle part pour l' instant. S'il y a une chose que les clients potentiels et les moteurs de recherche adorent, c'est clair, concis, copiez. Et j'ai beaucoup d'autres techniques à vous proposer dans ce cours que vous ne voudrez pas manquer lors de la prochaine leçon. Nous devenons personnels. 8. Vous et moi: Vos mots seront lus par des êtres humains individuels, et non par des machines, des groupes démographiques ou des organisations. Cela semble assez évident, n'est-ce pas ? Mais combien de sites Web, de lettres et de formulaires avez-vous lus qui semblent avoir été écrits par des robots ? Pour les robots, j'ai beaucoup lu. Une chose qui donne l'impression que l' écriture est sur pilotis et formelle, c'est lorsque vous utilisez trop la troisième personne. Lorsque vous écrivez du point de vue d'une troisième personne, vous écrivez comme si vous et votre lecteur n'étiez pas connectés, des observateurs objectifs du sujet sur lequel vous écrivez Imaginez si j'étais assise ici en train de dire que Ruth veut son élève arrête d'écrire à la troisième personne. Non, je veux que tu arrêtes d'écrire à la troisième personne. Et vous allez le faire en identifiant le moment où vous utilisez la troisième personne et en la tuant avec trois mots simples, I. Et regardez ces exemples. Les phrases de gauche sont écrites à la troisième personne. Ils parlent des gens et des choses comme s'ils étaient éloignés à la fois de l' écrivain et du lecteur. Comparez-les avec les phrases de droite. Ils parlent directement de l'écrivain au lecteur. Ils sont plus chaleureux et semblent plus directs et personnels. Voyons comment cela fonctionne dans la pratique, en utilisant la copie de Flower Yard comme exemple, car comme vous le verrez, vous ne pouvez pas complètement abandonner la troisième personne. Vous devez l'utiliser avec soin pour garder votre écriture claire Au moment où le texte entier est écrit à la troisième personne, cela a du sens. Dans ce premier paragraphe, nous présentons le jardin de fleurs de manière très générale. Nous voulons nous assurer que les gens savent de quoi nous parlons, mais cela devient très fastidieux plus tard, lorsque nous voyons cette répétition constante du jardin de fleurs, celui-ci et du jardin de fleurs, que nous devons passer à un moment ou à un autre à la première personne Nous, il existe une astuce intelligente que nous pouvons utiliser pour faire exactement cela sans embrouiller les gens. Regardez au début de cette phrase, le jardin fleuri crée. Reformulons cela pour qu'il se lise comme suit : dans le jardin de fleurs que nous créons Maintenant que nous avons annoncé ce changement de perspective, nous pouvons utiliser « à la place du jardin fleuri » dans le reste du texte. La seule autre chose que nous devons garder à l'esprit est que le jardin de fleurs est singulier, alors qu'il est pluriel Nous devons donc nous assurer de modifier autres mots de la phrase pour refléter cela Par exemple, il est utilisé avec un S. À la fin, il devient, nous l'utilisons sans le S ce qui a déjà fait une grande différence Souvenez-vous maintenant du début de ce cours où nous avons identifié notre lecteur. Dans ce cas, nous savons que les lecteurs de notre exemplaire seront des clients. Au lieu de faire référence aux clients comme s' ils se trouvaient quelque part et comme s'ils quelqu'un d'autre, nous devrions les utiliser chaque fois que nous les désignons. Une dernière chose à considérer est façon dont Lois se réfère à elle-même dans cet exemplaire. Les choses peuvent devenir un peu confuses si vous utilisez et dans le même texte. C'est pourquoi je ne suggère pas que nous fassions une transition similaire entre la première personne et la troisième personne, Lois dans ce premier paragraphe. Ce serait trop pour ce court texte. Il existe cependant des moyens de contourner ce problème. L'une serait d'avoir une section biographique séparée où Lois pourrait parler plus directement à ses lecteurs en utilisant la première personne Une autre solution serait d' avoir une citation de Lois avec son nom en dessous ou Lois said, puis ses mots sous forme de citation. Pour des raisons de simplicité, je pense que nous ferions mieux de laisser cette section de côté dans ce cas. Cependant, si nous ne vous gênons pas, si vous écrivez de votre propre point de vue ou sur votre blog personnel, ou si vous rédigez votre biographie sur les réseaux sociaux par exemple, je suggère fortement d' utiliser la première personne. Je trouve toujours cela choquant lorsque je suis sur le site Web personnel ou le compte de réseau social de quelqu'un et qu'il se désigne par son nom comme s' il s'agissait de quelqu'un En règle générale, lorsque vous parlez de vous-même, j'espère que vous conviendrez que cette règle simple ajoute un effet radicalement positif sur notre copie. La prochaine va nous aider encore plus. 9. Trouver les bons mots: Si vous ne retenez qu'une seule chose de ce cours, j'aimerais qu'elle soit toujours écrire en gardant à l'esprit que cela s'applique également aux mots individuels que vous utilisez lorsque vous écrivez. Chaque carrière, industrie ou passe-temps a son propre langage spécialisé, son propre jargon Si vous écrivez pour d'autres membres de ce groupe de spécialistes, vous pouvez utiliser ce type de langage car ils comprendront exactement de quoi vous parlez. Mais une grave erreur que beaucoup de gens commettent, c'est que lorsqu'ils écrivent pour un public plus large, ils continuent à utiliser le jargon de l'industrie Ce n'est pas approprié dans ce cas parce que le lecteur, le grand public, ne va pas le comprendre. Si nous examinons à nouveau cette copie du jardin fleuri, nous pouvons voir que c' est une erreur que Lois a commise sur sa page à propos. Sais-tu ce qu'est un boutonnier ? Que diriez-vous d'un Ikebana ? Je n'en ai aucune idée, et je parie que très peu de personnes extérieures au secteur de la fleuristerie le savent non plus Lois a oublié son lecteur ici et utilise jargon de l'industrie lorsqu'elle écrit pour le grand public Je vais remplacer ces mots par des mots plus courants. C'est mon premier conseil pour utiliser les bons mots. Évitez le jargon propre à l'industrie. Si vous écrivez sur un sujet que vous connaissez très bien et que vous ne savez pas si un mot ou une phrase est du jargon ou non, la meilleure façon de le savoir est de demander à quelqu'un qui ne connaît pas sujet sur lequel vous écrivez Je suis sûr que si Lois avait demandé non-fleuriste s'il savait ce qu'est un boutonnier, il lui aurait dit . Ils ne l'ont pas fait. Il ne s'agit pas simplement de jargon, mots que vous devez éliminer de votre langage d'écriture Conseil numéro deux : n' utilisez pas de mots compliqués lorsqu'il existe une alternative plus simple qui signifie la même chose. Voici quelques exemples pour vous montrer le genre de choses. Je veux dire, vous pourriez penser qu'utiliser un mot sophistiqué vous donne l'impression d'être un meilleur écrivain Mais je crains que le contraire ne soit vrai. Se déguiser, écrire des mots professionnels classiques avec des mots pointilleux, c'est comme habiller un cochon dans une culotte rose à froufrous Ce n'est pas grand, ce n'est pas intelligent et ça embrouille les gens Échangeons ces mots formels stupides que Lois a utilisés contre des mots beaucoup plus simples. Utiliser devient usage. Assuré devient sûr. L'achat devient urgent, l' exigence devient un besoin, et l' affable devient amical C'est bien mieux. Passons au prochain principe de copie claire. 10. Ne pas nommer: La nominalisation est un nom qui n'est pas un objet physique. Il peut s'agir d'un processus, d'une technique ou d'une émotion, et il est formé à partir d'un verbe. C'est l'une de ces occasions où il sera bien plus utile de voir quelques exemples que de m'entendre les expliquer. Jetons donc un coup d'œil. Tu vois ce que je veux dire. Les mots de la colonne de gauche sont des noms. Ce sont des objets statiques. Les mots de la colonne de droite sont des verbes. Ils sont actifs en prononçant des mots. Les nominalisations se terminent souvent par ION ou MNT. Ils sont très courants et très utiles. En fait, la langue anglaise serait perdue sans eux. n'y a rien de mal à utiliser les nominalisations avec parcimonie Cependant, un trop grand nombre d'entre eux dans un écrit peut le rendre académique, sur pilotis et ennuyeux Souvent, il est possible d'animer les choses en reformulant la phrase afin de remplacer la nominalisation par le verbe original afin de remplacer la nominalisation par le verbe original . Voici quelques exemples. Découvrez comment les phrases qui utilisent le verbe original sont plus faciles à lire, plus claires et plus dynamiques que celles qui utilisent la nominalisation Regardons le texte de Lois. J'ai mis en évidence les nominalisations. L'expression « Lois a fait ses études » est assez maladroite. Nous pouvons l'améliorer et remplacer la nominalisation par le verbe en disant que Lois a fait des études Mais je pense que nous pouvons encore l'améliorer en utilisant un synonyme et en disant que Lois s'est entraînée C'est beaucoup plus clair et plus simple. Je vais passer à cette phrase qui contient la discussion sur la nominalisation Et si nous utilisions le verbe au lieu de la nominalisation et que nous disions, c'est pourquoi nous prenons le temps de discuter en détail de ce dont vous avez besoin. C'est mieux Mais le mot discuter est encore un peu délicat. Que diriez-vous de le remplacer par une discussion qui semble plus informelle et amicale. Les autres nominalisations du texte que je vais laisser de côté ne nuisent pas à la clarté et il n'existe aucun moyen simple de les remplacer par leur verbe d' origine Ce sont des nominalisations en un mot, limitez votre utilisation, mais il n'est pas nécessaire de vous en débarrasser complètement Eh bien, notre copie devient plus claire et concise tout le temps. Il ne nous reste que quelques étapes à franchir pour que les choses soient parfaitement claires. Ne perdons pas de temps, car notre prochain principe consiste être direct et à aller droit au but. 11. Soyez direct: Personne ne veut paraître grossier , brusque ou brusque. C'est l'une des raisons pour lesquelles nous encombrons et ralentissons si souvent notre texte en ajoutant des mots et des phrases grossiers et polis qui n' ont pas besoin d'être présents, au lieu d'aller droit au En fait, la chose la plus polie que nous puissions faire du point de vue de nos lecteurs est de faire passer notre message le plus succinctement possible plutôt que de leur faire perdre leur temps . C'est impoli. Écrivez en toute confiance et n'ayez pas peur de donner des instructions directes Regardons quelques exemples. Je suis sûr que vous en reconnaissez quelques-uns grâce lettres et formulaires officiels qui vous ont été envoyés. N'est-il pas préférable que les gens aillent droit au but et disent exactement ce qu'ils veulent dire ? C'est particulièrement important dans des situations comme celles-ci où vous demandez à quelqu'un de faire quelque chose. L'appel à l'action en est un bon exemple. Je suis sûr que vous savez que vous devriez avoir un appel à l'action clair à la fin de chaque page Web. Si nous examinons la copie de Lois, nous pouvons voir qu'il y a un appel à l'action. Elle veut que les gens visitent sa page de services, mais elle est rédigée dans un langage poli et pointilleux Ce n'est pas nécessaire, et on ne s'y attend pas non plus dans la copie Web en particulier. Clarifions-le en nous débarrassant de ces mots inutiles Il existe un autre moyen par lequel des mots supplémentaires inutiles peuvent gêner votre message. C'est alors que tu dis deux fois la même chose . Tu fais valoir ton point de vue. Et juste pour être du même côté, vous le répétez d'une manière légèrement différente. Maintenant, les gens le font tout le temps dans une conversation et cela n'a pas trop d'importance. Mais lorsque vous le faites dans votre copie, vous risquez que votre lecteur s'ennuie et qu'il passe à autre chose avant même d'avoir répondu à votre très important appel à l'action. Lois s'en est rendue coupable à quelques endroits, mais seulement à petite échelle. Elle n'a pas répété de phrases, mais elle a utilisé plus d'un mot qui signifie la même chose. Si nous choisissons une phrase vive ou colorée, cette phrase sera plus rapide à lire et plus claire. Il en va de même pour le goût, l'inclinaison et les préférences. Ils signifient tous plus ou moins la même chose. Facilitons la vie de nos lecteurs en choisissant un seul de ces mots et en supprimant les autres. Tout comme utiliser des mots plus compliqués, là où des mots simples suffiront, ne vous donnera pas l'air intelligent. Il n'est pas non plus utile d'utiliser plus de mots qui signifient la même chose. Tout cela rend votre écriture difficile, longue et fastidieuse à Notre écriture n'est-elle pas plus belle ? Il ne reste qu'une petite mais importante étape avant que nous soyons prêts à le publier. 12. Polir votre copie: Personne n'aime un pédant grammatical trop grossier. Si vous faites passer votre message clairement, mot mal orthographié ou fausse partie grammaticale n' est pas grave Cependant, rien n' interfère avec la clarté, comme une faute de frappe confuse ou amusante Et il n'y a rien de pire que se rendre compte qu'un texte important de votre site Web ou de votre biographie sur les réseaux sociaux contient une faute de frappe depuis des mois et que vous ne vous en rendez pas compte Voyons comment nous pouvons éviter cela. Eh bien, ce que vous ne devriez pas faire, c'est fier au correcteur orthographique de votre ordinateur, car parfois un mot se trouve dans le dictionnaire, mais ce n'est pas le mot que vous vouliez dire, et un correcteur orthographique ne le détectera pas. Le secret pour détecter ces petites erreurs délicates est une bonne relecture Voici mes trois meilleurs conseils pour relire votre copie. abord, vérifiez particulièrement attentivement l'orthographe des noms propres, c' est-à-dire les noms des personnes, des entreprises c' est-à-dire les noms des personnes, des entreprises et des adresses Ils ne seront pas non plus détectés par correcteur orthographique. Vous devrez les vérifier vous-même. Ensuite, imprimez-le. Il y a quelque chose dans la lecture de vos mots sur du papier qui vous fait sauter les yeux sur des erreurs. Enfin, demandez à un ami de le lire. Parfois, vous êtes si près de votre copie qu'il est difficile de la visualiser objectivement, mais quelqu'un d'autre peut facilement détecter les erreurs J'ai soigneusement vérifié la copie des pages dans les jardins de fleurs, et j'ai repéré trois erreurs qui n' auraient jamais été détectées par un correcteur orthographique Je viens de rechercher cette organisation, l' Institute of Professional Floristry, simplement en faisant une recherche rapide sur Google et en trouvant leur site Web Et il s'avère que ce n'est pas du tout l'Institut de fleuristerie professionnelle, mais l'Institut des fleuristes professionnels C'est une erreur facile à commettre. Mais si le nom de votre organisme professionnel est incorrect sur votre site Web, vous risquez de vous faire passer pour un peu peu professionnel C'est donc une bonne chose que nous l'ayons repéré. Nous l'avons fait simplement en accordant une attention particulière à nos noms propres assurer qu'ils étaient Vous pouvez probablement voir le problème avec les deux autres mots surlignés. Mâle et flore sont tous deux des mots valides, mais ils sont incorrects ici. Le mâle doit être orthographié M, A, I, L, et la flore a besoin d'un L à la fin Ce sont les types d' erreurs les plus courants que vous trouverez lors de la relecture Et ils peuvent être trouvés et corrigés grâce au plan en trois étapes dont je vous ai parlé plus tôt. Vérifiez les noms propres, imprimez-les et demandez à un ami. Cette copie n'est pas parfaite, mais elle représente une énorme amélioration par rapport à ce que nous avions commencé avec. En moins de dix étapes simples, nous sommes passés d'un texte peu clair, confus et délirant à un texte clair et concis En utilisant le même processus simple, vous pouvez transformer votre propre copie. Nous terminerons en examinant quelques ressources et outils en ligne gratuits qui vous aideront à poursuivre votre quête d'une copie Web parfaitement claire. 13. Trucs, astuces et outils: Dans ce cours, vous avez appris à améliorer votre écriture et faire passer votre message de manière claire et convaincante J'espère que ce que vous avez appris vous a donné la confiance nécessaire pour détecter les signes avant-coureurs d'une mauvaise écriture et pour y remédier. Mais parfois, nous avons tous besoin d'un peu d'aide supplémentaire. Je vais maintenant vous présenter quelques ressources et outils en ligne gratuits qui vous seront incroyablement utiles lorsque vous mettrez en pratique vos nouvelles compétences. Vous trouverez des liens vers toutes ces ressources sur la page à propos du cours. Ce sont des outils que j'utilise moi-même dans ma carrière rédacteur professionnel et je sais que vous les trouverez également utiles. La campagne en anglais clair est le garant ultime d'un langage clair et concis. Leur site Web propose des guides téléchargeables sur tout, de la rédaction en anglais simple à huit termes financiers et phrases juridiques. Vous y trouverez des conseils sur la façon de rédiger une bibliographie ou un formulaire, ainsi que des conseils spéciaux sur la rédaction de lettres et de courriels Mais c'est certainement un site Web dont vous avez besoin dans votre barre de favoris. Voici un autre site Web de l'Oxford English Dictionary. C'est le dictionnaire que je préfère quand j'ai besoin de vérifier l' orthographe de quelque chose. Mais c'est bien plus que cela. Il existe également un thésaurus complet et un guide de grammaire Si vous êtes intéressé par l' origine des mots ou par des informations sur les mots geek, leur blog vaut le détour. Et voici le plus important, voici Hemingway. C'est le grand père des outils de rédaction. Et c'est totalement gratuit. Si vous copiez et collez votre texte dans Hemingway, il vérifiera qu'il ne contient pas d'erreurs d'écriture courantes L'objectif est de rendre votre copie aussi claire et en gras que possible. Vous pouvez voir les éléments qu'il vérifie sur le côté droit, et certains d'entre eux vous sembleront très familiers. Nous avons des adverbes, une voix passive et des alternatives de mots simples Hemingway signale également lorsque les phrases sont difficiles à lire. Quelque chose auquel on peut généralement remédier en divisant la phrase en phrases plus courtes. Enfin, une mention honorable au comptage des caractères. Ce petit site Web pratique compte les caractères et les mots d'un texte. Il existe également un outil qui vérifie le nombre de caractères d'une page Web, et il existe même une application Web Chrome que vous pouvez télécharger facilement Il existe également une section qui vous indique le nombre maximum de mots pour les réseaux sociaux les plus populaires. Je trouve très utile d'avoir toutes ces informations au même endroit. Vous trouverez des liens vers toutes ces ressources sur la page de description du cours. Maintenant que vous disposez de tous les conseils, astuces et outils dont vous avez besoin pour perfectionner votre écriture, il est temps de passer aux prochaines étapes et vous lancer dans votre projet de classe. 14. Étapes suivantes: Merci d'avoir rejoint ce cours et félicitations pour le travail acharné que vous avez accompli ensemble. Nous avons exploré le monde de la rédaction numérique et ressortis avec une meilleure compréhension de ce qui constitue une bonne copie Web Je vous invite maintenant à partager votre travail avec notre communauté sous forme de projet. J'ai hâte de voir comment vous avez postulé, ce que vous avez appris. Si vous avez besoin de commentaires ou si vous avez des questions, n' hésitez pas à nous contacter. Si vous avez trouvé ce cours utile, je vous encourage à prendre un moment pour laisser un commentaire. Vos commentaires m'aident à améliorer les cours à venir et aident les autres étudiants à trouver des cours qui répondront à leurs besoins d'apprentissage. Si vous avez envie de plus de connaissances, consultez mes autres cours de partage de compétences. Si vous souhaitez améliorer vos compétences en rédaction sur les réseaux sociaux, participez à ma master class de rédaction sur les réseaux sociaux ou renforcez vos compétences en matière de droits d'auteur SEO avec ma masterclass complète couvrant tous les aspects de la rédaction de textes Web qui engagent vos lecteurs et obtiennent un ma masterclass complète couvrant tous les aspects de la rédaction de textes Web qui engagent vos lecteurs classement Ces cours contiennent des didacticiels détaillés, des exemples concrets et des modèles professionnels qui feront passer vos compétences en rédaction à un niveau supérieur Visitez mon profil pour voir tous mes cours et cliquez sur Suivre pour recevoir des mises à jour lorsque je publie un nouveau cours. Merci encore de m'avoir rejoint dans ce voyage. Cela a été un privilège de partager mes connaissances avec vous. Profitez du reste de votre journée et profitez vos nouvelles compétences en rédaction numérique