Transcripciones
1. Introducción: Feliz Año Nuevo y feliz nueva década. Me emociona traerles toda esta nueva clase, Resoluciones de Marca 2020. Soy Faye Brown, diseñadora gráfica y especialista en branding del Reino Unido. Tengo bastantes clases sobre Skillshare ahora. El inicio del año siempre se ve como un buen momento para establecer algunas metas y resoluciones, pero en verdad, se puede hacer esto en cualquier momento del año. ¿ Por qué esperar hasta enero? Pero, viéndolo como el comienzo de toda una nueva década, pensé que celebráramos eso con esta clase y empecemos a
fijarnos unos objetivos reales alcanzables para el próximo año, y los próximos 10 años. Hace unos años, creé una clase Brand Resolution Simple Steps to a un Plan más Saludable, Happy. Esta clase sigue el mismo concepto de eso al darnos una auditoría de marca, dónde estamos ahora, dónde queremos estar y cómo podemos hacer que eso suceda. Entonces, en esta versión actualizada, hablaremos mucho más sobre marketing y estrategia de redes sociales. Hablaremos sobre formas de asegurar que tu marca esté en sintonía con tu mercado objetivo, tenga consistencia de marca y esté trabajando hacia tu sueño definitivo. Estableceremos algunas metas reales enfocadas y estratégicas. Después dividiremos estos objetivos en pasos más pequeños. También habrá algunos ejercicios divertidos mezclados en toda la clase. En el siguiente video, discutiremos brevemente lo que
estaremos cubriendo dentro de la clase antes de bucear en. Si te unes a la clase en enero o febrero de 2020, estaré realizando un trabajo de estilo taller junto con esta clase dentro la plataforma Skillshare y también mi dedicado grupo de Facebook estudiantil de Skillshare, la tribu Skillshare de Faye. Puedes hacer click en el enlace de las notas a este video para unirte a ese grupo. Estaré estableciendo mini hitos, sosteniendo en vivo pregúntame cualquier sesión, y check in y ver cómo se están llevando todos con cada ejercicio.
2. Qué vamos a cubrir: De lo que vamos a cubrir, vamos a renunciar a los negocios como auditoría de marca. Es como darle medio cheque a tu negocio o carrera. Muchas empresas lo hacen anualmente. Veremos lo que ha estado funcionando para ti, lo que no está funcionando para ti, y si todo lo que estás haciendo actualmente está en línea con tus planes de futuro. En ocasiones nuestros negocios cambian con el paso de los años y es solo algo realmente bueno seguir registrando. En la primera lección, veremos por qué muchas resoluciones a menudo fallan, y vamos a hablar de formas de prevenir esto. El secreto para fijarnos objetivos, que realmente nos apegamos. Después pasaremos a nuestra auditoría de marca, mirando las siguientes áreas de su negocio. Mercado objetivo. La clave de cualquier negocio exitoso es conocer tu mercado objetivo. A lo largo de los años, es posible que encuentres que tu público ha cambiado el nivel. Por lo que es bueno consultar con esto y asegurarse de que está apuntando a
los clientes y clientes adecuados. Mensaje de marca. Tu mensaje de marca es todo sobre cómo te perciben tus clientes y clientes en cuanto a cómo te estás comunicando con ellos, a través del lenguaje escrito, verbal y visual. Precios y ventas. Mirarás tus puntos de precios actuales y
descubrirás qué está funcionando y qué podría necesitar mirar. Mercadotecnia y estrategia social. Desde la última clase, redes
sociales han crecido dramáticamente en nuestro mundo digital en constante cambio. Entonces vamos a ver esto más profundidad y averiguar qué estrategias de marketing están funcionando para ti y qué más podrías explorar. Su ofrenda. Veremos lo que ofrece en cuanto a productos y servicios y lo que la gente está comprando, si algo podría necesitar retoques. Intercalados entre las áreas clave, también
estaremos viendo algunos ejercicios divertidos y poniéndote algunos objetivos personales. Nuestro bienestar en salud general tendrá un efecto de golpe de lo bien que vamos a trabajar en nuestra vida laboral. Por lo que quería tocar en esta área un poco dentro de esta clase, un análisis DAFO. Aquí es donde miras tus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. Entonces, antes de establecer nuestras resoluciones y metas, veremos el sueño de 10 años, el sueño definitivo. Pensemos en dónde y qué te gustaría estar haciendo en 10 años. Esta lección te ayudará a descomponer el gran sueño en pasos más pequeños. También estaremos haciendo un divertido ejercicio para encontrar tu palabra del año. Entraré en esto con un poco más de detalle en esa lección en particular, pero es un concepto interesante para trabajar. Entonces estableceremos nuestras metas, fijando sus resoluciones para los próximos 12 meses. Descubriremos qué pasos hay que marcar antes de pasar a otros. Por ejemplo, si quieres actualizar tu identidad visual, tu logotipo, no querrás diseñar un nuevo sitio web hasta que se haga ese elemento. Todos estos objetivos estarán funcionando para ese gran sueño de 10 años.
3. El secreto para establecer objetivos: El secreto para la fijación de objetivos. Probablemente todos nos hemos fijado resoluciones personales en algún momento. En ocasiones quizá hayamos tenido éxito. Otros después de una semana o dos, los dejamos deslizarse. Últimas estadísticas, según Forbes, sugieren que sólo el veinticinco por ciento de las personas se mantienen comprometidas con sus resoluciones después apenas unos días y luego eso cae al 8 por ciento a partir de entonces. Cuál es el secreto para fijarnos metas que podemos lograr. Voy a llamar a esto los cuatro S's a exitoso establecimiento de metas. Sé sensato. Oh hombre, eso suena tan aburrido, ¿verdad? Pero hablemos de esto. Si dices, me gustaría hacer unos 100.000 dólares en los próximos seis meses, y para el primer mes has hecho 200 dólares. Podría sentirse un poco desanimado y darse por vencido. Por lo que lavaron sus objetivos deben estar un poco fuera de su zona de confort y mantenerlos dentro del sitio. A lo mejor no todos subimos al Everest, pero podríamos llegar al campamento base. Sé específico. Ya he hecho resoluciones personales antes como ponerme en forma, comer mejor. Pero esto a menudo es demasiado suelto. Tenemos que ser más específicos. Al igual, me comprometeré a 30 minutos de ejercicio cinco días a la semana, o comeré x cantidad de fruta y veggie cada día. A lo largo de la clase, vamos a hacer metas
muy específicas relacionadas con los negocios con las que podemos consultar. Mantenlo sencillo. Si ponemos demasiadas metas, podemos sentirnos abrumados y luego rendirnos cuando todo se vuelve demasiado. Mantener nuestros objetivos claros y concisos nos ayudará a mantenernos enfocados. Sé fuerte. Por fuerte, quiero decir, para tener éxito, necesitarás estar determinado y enfocado. Si en algún momento te quedas un poco atrás, no
dejes que eso te detenga en tus huellas. Sé fuerte para recoger y seguir adelante para cumplir con tus objetivos. Aunque un poste de portería se haya movido un poco atrás, un poco más tarde es mejor que nunca. Cuando avancemos en esta auditoría de marca, trate de tener en cuenta las palabras, simples, sensatas, específicas, y fuertes.
4. Introducción a la auditoría de marca: Auditoría de Marca. Empezaremos la auditoría de marca con una visión general de su marca y luego profundizaremos un poco en cada área. Es posible que quieras ver la clase todo el camino, sepas
lo que viene a continuación y luego abordes cada sección de forma individual. Lo que sea que funcione mejor para ti, pero empecemos con algunas preguntas generales sobre dónde estás ahora mismo. En los últimos 12 meses, ¿qué área de tu marca está prosperando? Qué elementos de tu marca simplemente lo está haciendo muy bien. ¿ De qué te gusta tu trabajo, tus relaciones con los clientes, qué plataformas de redes sociales estás disfrutando? ¿ Qué puedes celebrar? Anote todo esto. ¿ Qué áreas de tu marca y negocio podrías mejorar? ¿ Hay algún elemento que no estés disfrutando tanto como otros? Sé para mí que puedo mejorar en mi exposición en redes sociales por ejemplo. No publico eso regularmente y realmente no tengo una estrategia clara en las redes sociales. Si estás trabajando en tiempo real, siéntete libre de simplemente pausar el video después de cada pregunta y tomar notas. Alternativamente, lo que podría funcionar para ti es ver la clase todo el camino y luego volver a cada sección. ¿ Qué gran cambio te gustaría ver en los próximos 12 meses? ¿ Es una dirección diferente, más productos o menos productos, más clientes, más viajes, una nueva oficina, expandiendo tu negocio tal vez? ¿ Quiénes son tus competidores? Siempre es bueno tener un poco de comprensión de tus competidores. ¿ Cómo se puede destacar? ¿ Qué te diferencia? Ahora pasemos a cada área, pero por favor piensa en las respuestas que acabas de dar arriba.
5. Mercado objetivo: Cada página del tablero de la marca tiene una serie de preguntas en la parte superior de la página para pedirte. No es necesario contestar todas y cada una de las preguntas. Basta con pensar en las preguntas que más resuenan contigo y en dónde te encuentras. Necesitas entrar en esto con un poco de idea de quién es
tu mercado objetivo o quién quieres que sean. Si no lo sabes, entonces siempre puedes reventar y tomar una clase de tamaño de mordida rápida de la mina enfocándose en definir tu mercado objetivo. Necesitas conocerlos como un amigo. Es necesario saber cómo hablar con ellos, que
puedan relacionarse contigo. Por favor tome esta clase si necesita un poco más de orientación allí, y luego trabaje a través de las preguntas, describa su mercado objetivo. Una buena manera de hacerlo es conformar un avatar de cliente. Dales un nombre y ¿cuáles son sus intereses? Escribe un párrafo describiéndolos. Si eres más una persona visual, podrías crear un tablero de humor que resuma a tu cliente o cliente ideal, qué imágenes los representarían. Este es un ejercicio bastante divertido y podrías terminar con más de un avatar de cliente. Afinar tus descripciones o tablones de humor cerca de donde trabajas
día tras día, día fuera puede ayudarte a facturar siempre y recordarte por quién estás haciendo esto. ¿ Tu comunicación actual de marca refleja tu mercado objetivo? Por comunicación de marca, la forma en que hablas con las personas en persona, en redes sociales y a través de tus visuales, ¿se relaciona con tu mercado objetivo? ¿ Estás llegando actualmente al público que quieres? ¿ Por qué tu cliente o cliente te necesita? ¿ A qué se hace de manera diferente? ¿ Cómo describirían tus clientes o clientes a ti y a tu marca? Si los conoces realmente bien, entonces siéntete libre de preguntarles o mirar tus reseñas y ver lo que la gente está diciendo. ¿ Qué se puede aprender de eso? Basta con apuntar estas respuestas. No se apresure. Aquí hay algunas preguntas grandes y más por venir, así que es bueno tomarte tu tiempo. Cuando estés listo, pasa a la siguiente lección.
6. Mensaje de marca: Mensajería de marca. Tu mensajería de marca es esencialmente lo que hace que tus clientes o clientes se inspiren para trabajar o comprarte. Son las formas en que les hablamos, la forma en que nos relacionamos con ellos, en la forma en que atraían a nuestra marca. El lenguaje que usas, el tono de voz que usamos, los visuales que compartimos todos conforman nuestro mensaje de marca. Piensa en todas las formas de comunicación. Verbal, escrito, y visual. Visual engloba todo desde nuestra identidad de marca, tu logotipo, fotografía de
sitio web, y cómo vestimos, lo que dice nuestro lenguaje corporal. Si presentas mucho, digamos en el escenario, gente habrá hecho un juicio sobre ti literario antes de haber abierto la boca por la forma en que has caminado al escenario y lo que llevas y te sostengas. Algunos de nosotros somos mucho mejores con comunicación
escrita o hablando por teléfono en lugar de cara a cara. Es bueno tomarte un tiempo para averiguar dónde se encuentran tus fortalezas. Tomemos algún tiempo para responder a estas preguntas. ¿ Cuáles son tus formas de comunicación más exitosas? Piensa en todo desde boletines, redes
sociales, blogs, reuniones presenciales, eventos de
networking, dónde te sientes más cómodo y qué rutas de comunicación te han comprado más éxito en cuanto a interacción y ventas? Piensa en unas cuantas interacciones realmente exitosas este año y escríbalas. Qué interacciones no fueron tan exitosas. ¿ Estás empezando a ver un patrón en cuanto a dónde brillas? Sé para mí, si conocí gente cara a cara o les hablé vía video o teléfono, los proyectos suelen ser mucho más fáciles que los clientes con los que solo he tenido contacto por correo electrónico. Siempre que sea posible, trato de hacer que esto suceda ahora, pero igualmente, soy consciente de que otras personas prefieren mucho simplemente el correo electrónico. ¿ Tiene clientes regulares o clientes? ¿ Qué haces que los haga leales a ti? Al tratarse de un área más grande para cubrir, tienes una página separada para tu marca visual. Empecemos por mirar esto en términos de tu identidad de marca. ¿ Tu logotipo y marca visual aún te reflejan a ti y a tus planes de futuro? Son coherentes todos los aspectos de tu marca visual. Digamos, si fuera a mirar tu página web,
tus plataformas de redes sociales, tu fotografía, tal vez una tarjeta de visita o tu empaque, ¿todo parecería que viene de la misma familia? ¿ Tienes consistencia de marca, o podría ser ese un área que necesita más trabajo y atención este año? Realmente me esforcé mucho el año pasado para hacer mi
contenido de Instagram más en línea con el resto de mi branding por ejemplo. Toma tu plataforma de redes sociales preferida y
date una mini auditoría sobre el aspecto de la misma. ¿ Podría mejorarlo de alguna manera? Si eres artista, ilustrador o diseñador, hay algún producto que vendas o diseñas que tal vez no reflejen la dirección en la que quieres llevar tu negocio ahora? ¿ Eres el rostro de tu negocio? ¿ Vendes productos cara a cara o presentas talleres o pláticas? ¿ Cuál crees que podría ser la primera impresión de la gente de ti como persona? ¿ Lo que llevas refleja tu marca? Me doy cuenta de que esto puede sonar bastante superficial, pero digamos que me presente en una reunión con ropa de yoga, que resulta ser mi tipo de ropa favorita. A menos que esté trabajando con un cliente de fitness, mucha gente haría una opinión subconsciente de mí sólo a partir de eso. A lo mejor pensarían, no
me estoy tomando en serio esta reunión y acabo de venir del gimnasio. De igual manera, Si eres una marca bastante cool, fresca y llevas un traje, podrías lucir demasiado corporativo y desalineado con los valores de tu marca. Tan solo tómate un poco de tiempo para pensar también en ese aspecto de tu marca visual.
7. Precios y ventas: Precios y ventas. Este es un área grande y obviamente toda una clase podría dedicarse a este tema. Pero en cuanto a este orden de marca, hay algunas preguntas muy sencillas que podemos hacer y pensar. No se puede subestimar la importancia de revisar siempre tus precios. Descifrar lo que está funcionando y lo que no es vital para el éxito de cualquier negocio o carrera. Vamos a acercarnos a esto desde punto de vista del producto y el punto de vista de los servicios. Empecemos con los productos. ¿ Cuáles son tus productos más vendidos? ¿ Qué productos no están funcionando tan bien? Ahora dirijo un pequeño negocio al margen en Etsy llamado Miss Imprimibles. Lo que muchas veces sorprende lo que vende y lo que no. El estampado de reglas de abuelos es muy popular como lo son las plantillas de envasado de alimentos. Las cartas del monograma no son para nada grandes vendedores. Al mirar mis cifras, puedo ver lo que está funcionando y lo que no. Cuando se trata de diseñar nuevos productos, me llevaría esto a bordo. Podría ser que las huellas del monograma no se estén encontrando tanto como las otras. Entonces podría mirar a mejorar las descripciones y palabras clave. O tal vez simplemente decido no enfocar ninguna energía en ellos que mucho más
y hacer más de las reglas de la casa impresiones de estilo y empaques de alimentos sería más beneficioso. Trata de mirar tus cifras y ventas. Si estás en línea y puedes ver un producto está recibiendo muchas vistas pero no convertir en ventas. ¿Por qué es eso? ¿ El precio del producto es demasiado alto? Compara eso con tal vez tus competidores. Puedes incluso permitirte bajar el precio. ¿ Seguirás obteniendo ganancias en ello si lo haces? Una alternativa se acerca a subir realmente tus precios dependiendo de tu mercado objetivo. Tomemos una crema de manos. Uno cuesta £1, uno cuesta £30. Habrá un mercado objetivo. Siempre comprarán el de £1 y habrá otro mercado objetivo. Eso sólo compraría alguna vez el de £30, ya que equipararán la etiqueta de precio a un producto de calidad. Ahora tiene que estar a la altura del precio. No durarás tanto tiempo en los negocios, si estás en sobreprecio. Averiguar dónde encajas en el precio es difícil, pero básicamente si algo no está funcionando, adaptar, experimentar y hacer algunos cambios. Ahora pensemos en aquellos de ustedes que venden servicios como diseñadores, contadores, profesionales del fitness, etc. Trabajar cómo cobran es esencial para el éxito de su negocio. Tarifa diaria, tarifa por hora, precios fijos. Desde una perspectiva personal como diseñador,
cobro un precio fijo por el diseño de logotipos, pero luego por trabajos más pequeños, a menudo
cobraré una tarifa por hora. ¿ Cómo cobra por sus servicios? ¿ Ganas todos los trabajos para los que cotizas, es esa señal de que tal vez podrías subir tus precios? ¿ Piden comentarios sobre por qué no conseguiste trabajo? Me han dicho que soy demasiado caro. También me han dicho que soy demasiado barato. No complacerás a todos. Es solo importante encontrar ese punto de precio adecuado para tu mercado objetivo y ¿qué te funciona bien? ¿ Qué te gustaría cambiar el próximo año en lo que respecta a tus ventas y utilidades? Si tienes una figura en mente, puedes trabajar hacia eso y averiguar cómo hacerlo. ¿ Necesitas X más ventas para lograr una cifra mensual de X? ¿ Qué pasos puedes dar para lograr esa figura? Si te gustaría sumergirte un poco más en los precios, por favor echa un vistazo a mi clase “The Freelancing Guide Managing Your Finances”.
8. Marketing y estrategia social: Estrategia de mercadotecnia y redes sociales. Si no nos comercializamos, ¿cómo sabrá la gente lo que hacemos? Puede que no sea tu parte favorita del negocio, pero es esencial, y hay muchas formas de mercadotecnia: Revistas locales, revistas nacionales, boletines, blogs, periódicos, fotos, volantes en tiendas, asuntos locales, anuncios de banner, y por supuesto, redes sociales. Pensemos en todas las demás noticias que has utilizado
hasta ahora para comercializar tu negocio y anotarlas todas. Piensa en qué canales de marketing han funcionado mejor para ti. ¿ Cómo se puede rastrear su éxito? En línea es más fácil ya que puedes consultar analíticas y click-throughs. Ha habido alguna publicación en redes sociales que realmente le hayan funcionado bien? Entonces analiza realmente los posts que he hecho bien, donde estás haciendo preguntas sobre otras personas, donde estás compartiendo conocimiento y experiencia. Esto también puede ayudarte a descifrar una estrategia de redes sociales para el próximo año. Te podría gustar hacer un horario semanal o publicaciones en redes sociales y
planear qué post compartir y en qué día y a qué hora? ¿ Qué publicaciones no te han funcionado tan bien? Pensemos un poco más en nuestra estrategia de redes sociales. ¿ Con qué regularidad publicas? ¿ Te gustaría publicar con más regularidad? ¿ Tienes un planificador de contenidos? Aquí es donde planeas tus publicaciones semanas, meses de anticipación en lugar de solo publicar ad hoc de forma aleatoria. ¿ Qué tan importantes son las redes sociales para tu negocio y marca? ¿ Cuál es la plataforma primaria que usas? ¿ Planeas usar más las redes sociales el próximo año? No digo que las redes sociales deban ser tu foco principal de marketing. Realmente sí depende de tu negocio, pero es una herramienta tan útil. Si eres un negocio local, puedes dirigir el puesto a un grupo definido de personas que viven cerca,
su edad, género, etc. Estar presente en redes sociales puede ayudar a los clientes a sentir que te conocen y mantenerte en el vanguardia de sus mentes, construyendo esa confianza de marca. Sé que no publico en redes sociales en africano, honesta es definitivamente una de las áreas que me gustaría mejorar en mi negocio este año y ir hacia adelante. Trata de bloquear algún tiempo, tal vez al principio de cada semana al mercado, para planear tu marketing para esa semana, ya sea en redes sociales u otras formas, simplemente bloquea el tiempo. Recuerda, los grandes negocios tendrán todo un departamento de marketing. Cuando trabajamos por nosotros mismos, tenemos que asumir muchos papeles, así que ser realistas. Sé que nunca publicaría tres veces al día. Tendría suerte con una vez al día. Pero si me pongo un objetivo para publicar al menos tres veces a la semana, entonces ese es un objetivo al que podría poder seguir. ¿ Cómo pudiste mejorar tu estrategia de marketing este año? Recuerda tomarte tiempo con estas respuestas. Es mucho en lo que pensar.
9. Tu oferta: Su ofrenda. Tómate un tiempo para anotar todo lo que actualmente ofreces a tus clientes o a tus clientes. Si estás basado en servicios como
yo, podría decir branding un diseño de logotipo, ilustración, animación y clases en línea. Digamos que estás basado en producto, enumerarás todos los productos que actualmente vendes. Una vez que hayas enumerado todo, tómate un tiempo para hacer balance y
piensa en qué elemento de tu negocio te gustaría trabajar más. Unas que estás tan interesado en perseguir más, también
podrías averiguar si un área está resultando más exitosa para tu mercado objetivo. Por lo que solía ofrecer fotografía de producto como servicio, decidí que había un área en la que realmente no quería enfocarme, ahora es un montón de gente haciéndolo mucho mejor que yo y mis talentos mintieron mucho más en branding y diseño de logotipos. Por lo que cambié mi enfoque para tratar de conseguir más de ese trabajo y lo disfruté más. Entonces, cuando hagas un balance, piensa en los servicios o productos que más dinero están trayendo, pero además no saquen el disfrute de tu trabajo. Siempre encuentra tiempo para disfrutar de tu trabajo. Simplemente intenta encontrar ese equilibrio. Entonces ve gratis a preguntas en la hoja, ¿qué ofrece actualmente? ¿ Qué productos o servicios no están funcionando para usted en este momento? ¿ Cuáles son tus bestsellers? ¿ En qué te gusta trabajar más? ¿ Hay algún producto o servicio nuevo que te gustaría ofrecer durante los próximos 12 meses? De verdad me gustaría hacer algunos talleres presenciales, por ejemplo. Entonces esto está en mis metas para el próximo año. Dentro de tu documento de auditoría de marca o un par de hojas en blanco en caso de que
haya alguna otra área de tu negocio en la que realmente te gustaría enfocarte. Por ejemplo, uno grande para mí este año es que realmente me gustaría
decorar mi estudio en casa y conseguir una mejor puesta para las clases de grabación. Ahora hay unos pasos que necesito dar para que eso suceda, así que si bien no se trata directamente de mi marca, todo juega un papel importante en el lado visual de mi marca, pero siento que es un proyecto por sí mismo. Antes de pasar a mirar hacia atrás lo que hemos escrito para cada sección, ahora
vamos a tomar un poco de descanso y hacer algunos ejercicios divertidos, útiles, empezando por metas personales.
10. Objetivos personales: Objetivos personales. Cada año trato de ponerme algunas metas
personales./ Si bien no están directamente relacionadas con mi trabajo,
están enfocadas a la carrera y me ayudan con mi trabajo y mi vida. Algunas de estas ayudarán con tu bienestar mental, tu salud, tus conocimientos, tu creatividad, y tus niveles de energía. Al agregar algunas actividades divertidas a nuestras vidas. Podemos aprender más, podemos sentirnos más relajados y sentir una sensación de logro. Ahora no voy a decir que soy perfecto. Entro al año con estos objetivos y muchas veces se deslizan a lo largo del año. Tratemos de hacer un check-in de seis meses dentro
del grupo de Facebook y veamos cómo se va todo el mundo. A menudo me puse el objetivo de leer un libro al mes, generalmente más relacionado con los negocios, ver una charla TED al menos una vez al mes y hacer al menos una clase en línea al mes. Esto es alcanzable, no me está estirando demasiado. Echa un vistazo a la lista suministrada y tal vez escoja tres para ir por cada mes. Cambiarlo al alza durante todo el año también. Yo hice un reto de yoga de 30 días en enero pasado y también renuncié al alcohol. Me sentí muy bien a fin de mes. Las cosas pequeñas pueden marcar una gran diferencia. Háganos saber en el grupo de Facebook qué objetivos personales va a apuntar y siéntase libre de agregar los suyos propios. Además, por favor utiliza la Galería de Proyectos en este go compartir para compartir cualquiera de tus páginas que estés feliz de compartir. Compartir es algo bueno ya que a menudo puede incitarte a tomar la acción necesaria.
11. Análisis de SWOT: Análisis DAFO. Estaba tentado a no poner esta lección ya que suena tan corporativo,
pero en realidad es un ejercicio realmente útil. SWOT significa Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas, y puedes rellenar hoja dentro del paquete de auditoría de marca. Empieza pensando en todas tus fuerzas y luego en tus debilidades, las oportunidades potenciales que quizás no hayas explorado para tu negocio aún, y también en tus amenazas. Las amenazas pueden ser cosas como competidores bajando precios, un proveedor que sale del negocio, la economía política que afecta a tu negocio de alguna manera. Todos tendrías negocios diferentes, así que no quiero moverte con tu proceso de pensamiento aquí. Te compartiré mi análisis DAFO para que
veas en qué tipo de cosa podrías estar pensando. Es un ejercicio útil. fortalezas y debilidades son factores internos y las oportunidades y las amenazas son factores externos. Una vez que hayas anotado tus debilidades, por ejemplo, podrías encontrar formas de hacer más fuertes esas áreas. Podría tomar una clase en unas áreas en las que
creo que me estoy quedando atrás, particularmente Instagram. Con tus amenazas, puedes prever posibles problemas que podrían surgir y tratar de estar preparados. Digamos que tienes un proveedor para algunos materiales y se van a la bancarrota y dejaron de comerciar. Antes de tiempo, podrías haber hecho alguna investigación sobre otros posibles proveedores. Apuntar tus oportunidades a menudo te puede ayudar a pensar con anticipación para explorar otras avenidas, y una vez que has escrito algo, a menudo te puede ahorrar para que
tomes acción. Probablemente podríamos hacer toda una clase sobre esto, pero solo quería incluirlo dentro de tu auditoría de marca como otro ejercicio para explorar. Siéntase libre de compartir su análisis DAFO en su galería de proyectos también.
12. El sueño de 10 años: El gran sueño. Un ejercicio más antes de volver atrás para crear nuestros próximos pasos es tomar tiempo para pensar en el panorama general. Aquí es donde realmente pensamos por delante para los próximos 10 años y el inicio de la década es un buen momento para hacerlo. Al establecer ese gran objetivo, entonces
podrás empezar a fijarte hitos más pequeños y
alcanzables o dirigirte en la dirección del sueño definitivo. Si 10 años parece tan lejos en la distancia, entonces hazlo tal vez cinco o dos años. Todos ustedes van a estar llegando a esto desde diferentes ángulos e industrias, para que nadie pueda decirte cuál es tu objetivo final. Pero tal vez sea poseer tu propia tienda o renunciar al trabajo de día. A lo mejor quieres vivir de ingresos pasivos, a lo
mejor te gustaría dirigir tu propio negocio global empleando a cientos de personas, tal vez quieras viajar con tu trabajo y vivir y trabajar de forma remota. A lo mejor quieres un trabajo que encaje mejor con la vida familiar. Sea cual sea tu juego final, ahora es un buen momento para empezar a tener ese gol en mente. Te puede ayudar a trabajar al revés y a descubrir los pasos más pequeños que vas a necesitar para llegar allí. Echemos un vistazo a la página de tu PDF titulado, El gran sueño, disculpe este gráfico bastante simplista. Idealmente, crearás algo similar a esta idea, pero en tu propio estilo. Ya sea un garabato rápido, una ilustración, o algo en un tablero A1 grande que puedas guardar en tu área de trabajo. Quiero que te imagines una escalera con unos pasos para llegar a la cima. En lo alto de la escalera, anota el gran sueño, donde te encantaría llegar. Es importante no ver la escalera como un obstáculo o trabajo duro. Piensa en ser un niño, no
hay nada que le guste más a un niño que subir escaleras y llegar a la cima para que las escaleras puedan ser divertidas. Ahora, vuelve a trabajar desde el escenario de ensueño y algunos de ustedes tal vez les resulte más fácil comenzar con los primeros pasos que necesitan dar, otros podrían encontrar más fácil trabajar hacia atrás. Voy a compartir el mío contigo, en 10 años me gustaría mucho hablar en eventos
internacionales sobre branding y diseño para pequeñas empresas. Ya he establecido mi marco temporal, es un gol de 10 años. En el cuadro inferior, escribirías todo lo que te gustaría lograr en los años 1 y 2. El siguiente sería lo que te gustaría que ocurriera en el tercer y cuarto año, etc. Esto puede adaptarse con el tiempo, no
está ambientado en piedra. Solo es útil conseguir pocos marcadores en su lugar y esto
también te puede ayudar a establecer tus resoluciones para el próximo año. Recuerda si 10 años parece demasiado lejos para que fijas tu objetivo a dos o cinco años. Comparte tus escaleras en la galería de proyectos y en la página de Facebook, si así lo deseas. Tengo que ser honesto, no iba a compartir el mío, me pareció bastante aterrador ponerlo ahí fuera. ¿ Y si no logro mi sueño, eso me
reflejará mal? Pero a veces es bueno simplemente compartir esos objetivos ya que al hacer esto, ya
me siento más facultado para hacerlo. He intentado ser realista, verdad
me encantaría hacer una maestría en branding. Pero por el momento mis hijos son bastante jóvenes, pero a medida que se hacen mayores y más independientes, podría tener tiempo para hacer esos amos. Si no te gusta el enfoque de escalera, prueba con un diseño de objetivo en su lugar. Es un poco complicado hacer que funcione como parte del tamaño de página PDF, pero he incluido un ejemplo. En lugar de trabajar, estás trabajando en un objetivo con cada color siendo un periodo de tiempo. Esto funcionaría mejor en un lienzo cuadrado. Ahora, vamos a conseguir que se escriban esas resoluciones y metas para este año.
13. Próximos pasos: Próximos pasos, ahora deberían estar al punto de haber llenado la auditoría de marca. Deberías tener una buena idea de lo que está funcionando para ti y lo que no lo es, y también pensar en ese gran sueño definitivo. Puedes empezar a planear tus próximos pasos y saber en qué te gustaría enfocarte, en qué puedes mejorar y en qué necesitarás
empezar a hacer para dar esos escalones más pequeños en tu escalera. Para que esto sea alcanzable y no demasiado abrumador, piense en establecer 1-3 metas para cada área de su negocio. Recuerda las cuatro S's: simples, sensatos, específicos, y fuertes. Podrás volver a esto en seis meses y actualizarte con otro objetivo. Pero nos estamos poniendo pequeños pasos para alcanzar ese objetivo final. Empieza con tu mercado objetivo, qué área de esto necesita más trabajo para ti y encontrarás que hay crossover con otras secciones. Cuando hice esto hace unos años, realmente quería
enfocarme en el lado de branding de mi diseño ofreciendo más, así que necesitaba pensar en quién sería mi mercado objetivo para ese trabajo. Pase por cada sección y determine cuáles podrían ser sus próximos pasos. Es posible que encuentres que algunas secciones no tienen próximos pasos y en realidad estás bastante contento con eso por el momento. A lo mejor has actualizado recientemente tu marca visual, por ejemplo, así que estás realmente contento con ese elemento de tu negocio en este momento. Simplemente recuerda seguir registrando, tiene algo en esta auditoría pregunta importante si el
diseño de tu sitio web o si tu estrategia de redes sociales está funcionando como debería. No hagas un problema donde no haya uno. Simplemente ten siempre en cuenta que tal vez necesites adaptarte a medida que tu negocio se desarrolle. Como pueden ver en mi ofrecimiento para lograr mi objetivo final de hablar en los eventos, debería ir
yo mismo a más de estos eventos y tomar un curso de hablar en público. Tómese un tiempo para establecer estos siguientes pasos y encenderlos en las cajas de la parte inferior de cada sección. Después pasaremos a fijarte algunos objetivos y
resoluciones alcanzables reales a la hora de programar uno puede cada uno.
14. Cómo establecer tus resoluciones y objetivos: Buscando sus resoluciones, ahora empezaremos a ordenar nuestros próximos pasos e intentando darle sentido a qué hacer y cuándo. Esto te ayudará a averiguar si es necesario completar un paso antes que otro. Por ejemplo, habría que hacer una nueva identidad visual antes diseñar un
nuevo sitio web para asegurarse de que el sitio web encaja con su nueva marca. A lo mejor necesitas un volador para anunciar tu negocio, pero necesitas estar actualizado la fotografía. Por lo que las fotos tendrían que ser programadas en primer lugar. En la primera página de sus resoluciones, página. Para los pasos, anota todo lo que
se necesita hacer de inmediato o se puede hacer de inmediato. Cada sección está codificada por colores para que puedas anotar 1-3 pasos para cada sección. A lo mejor tratar de evitar anotar 18 puntos aquí es que fácilmente puede volverse abrumador. Trató de enfocarse en alrededor de 10. Algunas secciones tendrán más que otras. Recuerda, estos son los pasos que hay que hacer de inmediato. Algunos de estos podrían ser grandes trabajos, algunos pueden ser pequeños, tal vez como de vuelta en ese buen nombre de Instagram en una cuenta nueva, por ejemplo. Los trabajos pequeños y fáciles son geniales ya que marcar los artículos de la lista puede ayudar a motivarnos. Después pasa a la segunda página Pasos a la derecha y abajo una segunda etapa para ir. Esto podría ser para actualizar un sitio web como un segundo paso con una nueva identidad visual como primer paso. Una vez que hayas pasado por esto, puedes empezar a crear un horario viable para accionar cada resolución u meta. Usa el calendario codificado por colores si eso ayuda, rellena el mes dependiendo de cuando
inicies el proyecto, realmente no tiene que empezar en enero y no sientas que cada caja necesita ser llenada. Aquí puedes ver cómo podrían ser los primeros seis meses de un año para mí o para mi negocio de diseño junto con mi oferta de Scotia. Si te has fijado el objetivo de conseguir que una nueva página web viva en un plazo de dos meses, posible que encuentres que quieras desglosar esto en un horario mensual y realmente planear lo que se necesita lograr al final de cada semana. Al final de cada mes, comprobando con esto, lo
has logrado todo? ¿ Necesita rechazarse el próximo mes? Alrededor de un poquito. Recuerda mantenerte fuerte. Si no has logrado algo, no te rindas. Basta con mover un poco ese poste de gol. Mantenerse simple, sentido tanto específico como fuerte. Utilizó una página de manifiesto mensual o crea tuya propia para ponerte frente a ti dondequiera que trabajes. Leer esto cotidiano te ayudará a lograr esos objetivos. Al descomponer todo de esta manera vas a ver más alcanzable, no tan abrumador. También te ayudará a ordenar tu lista de tareas pendientes. Al ver mi pasado febrero realmente me hace pensar que esto es completamente realizable. Por favor, sí únete a mi grupo de Facebook y comparte tus objetivos junto con añadirlos a la galería de proyectos de clase. Al compartirlas, todos podemos hacernos responsables unos a otros y ahorrarnos unos a otros. Tengo un último ejercicio divertido para que lo pruebes.
15. Tu palabra del año: Eres una palabra para el año. Hace poco he leído sobre este concepto de llegar a una palabra para el año. No estoy seguro de que lo haya inventado, pero Susannah Conway es una gran defensora de esta idea, así que por favor háganla un vistazo. Básicamente, en lugar de fijarse resoluciones, a las
que nunca se
apegó, elige una palabra para un año en la que inspirarse. Como dice, una palabra puede ser abrazada como un mantra, una meditación, un recordatorio, una promesa. Una palabra puede ser interpretada de diferentes maneras. No se puede romper una palabra: se siente más gentil de alguna manera. Me encanta esta idea mientras que en nuestra vida empresarial, siento que necesitamos ser específicos. Creo que la idea de una palabra para ayudarnos a guiarnos o inspirarnos puede ser un ejercicio realmente útil. A lo mejor eliges tu palabra en función de nivel más personal, o tal vez sea más relacionado con los negocios, tal vez en realidad es un crossover. ¿ Ha seguido apareciendo una palabra a lo largo de esta clase, cuál podría ser tu palabra? Te daré algunos ejemplos en un momento, pero creo que si realmente te está hablando una palabra, entonces ve con eso. No te dejes engañar por algunas de las palabras que estoy a punto de compartir. Imprime tu palabra, métela en un marco y manténgalo
siempre a la vanguardia de tu mente. Aquí te dejamos algunas palabras potenciales, si realmente estás atascado, confiado, abierto ,
libre, consumado, creativo, valiente, amor, vivo ,
perdonador, tranquilo, aventurero, más, generoso, sincero, contenido ,
fuerte, poderoso, sano, sano, maravilla, tenaz, agraciado, iluminado. De acuerdo, esperemos que se te ocurra la idea. Mi palabra es aventura. Sigo volviendo a esta palabra a nivel personal y empresarial. Me gustaría probar algunas ideas nuevas con talleres en vivo, y esa idea se basa en ir en un viaje y una aventura, pero personalmente, también es algo grande para mí
salir del mundo de la enseñanza en línea e ir cara a cara. Para mí se va a ir en una aventura. También me encanta explorar nuevos lugares y salir de muchas aventuras en un sentido más literal, así que esta es una buena palabra para que yo comparta. Me encantaría si estás feliz de compartir tu palabra en Skillshare Project Gallery o en grupo de Facebook y quizá nos cuentes un poco de significado detrás de ella. No hay página en tu auditoría de marca para esto, así que hazte un vistazo a crear un diseño que realmente te hable y alinea tu palabra en algún lugar. Hemos llegado al final de esta clase, pero realmente es solo el comienzo ahora, el inicio de una nueva y emocionante década. Espero que esta clase te haya ayudado a sentirte emocionada y energizada para la siguiente etapa en tus negocios y carreras.
Faye Brown, Faye Brown Designs
