Redacción digital: vende y participa

1. INTRODUCCIÓN: Bienvenidos a esta clase. Vamos a mirar la redacción digital Vender y participar es el tema de esta clase. Vamos a desglosar montones y montones de temas divertidos e interesantes sobre redacción publicitaria Vamos a ver qué es. ¿Por qué es realmente importante una buena redacción publicitaria? ¿Qué hace un redactor digital día a día? Los ocho elementos de gran redacción publicitaria, cómo empezar, y luego lo vamos a desglosar con la voz de la marca, el tono, el titular, la psicología, las diferentes plataformas, los errores, y algunas herramientas realmente útiles para rematar la clase Estoy muy emocionada de que estés aquí y comencemos. 2. Qué es la redacción creativa: ¿Qué es la redacción publicitaria? Copywriting es la escritura que inspira una acción. A diferencia de la redacción de contenidos, que a menudo es informativa, redacción publicitaria siempre tiene un objetivo Por ejemplo, podrías escribir un titular que haga que alguien quiera leer un artículo, una descripción del producto que lo convenza de comprar o incluso una leyenda de redes sociales, haciendo que alguien haga clic en ese enlace para obtener más información Se trata de inspirar, se trata de las palabras que usas. Por lo que hay diferentes tipos de redacción publicitaria. autor no se limitan a los anuncios, como redactor digital, habrá cosas como una habrá cosas como publicación de blog a la derecha, descripciones de productos, subtítulos en redes sociales, secuencias de correo electrónico, páginas de inserción, libros electrónicos Hay tanto por ahí en las que estarás involucrado como redactor publicitario Puede que ya estés haciendo esto sin siquiera darte cuenta. Pero por ejemplo, escribir una leyenda de Instagram para una marca de cuidado de la piel para promocionar un nuevo suero o una línea de asunto de correo electrónico, como una piel brillante en siete días, es como es todo Entonces, aquí se definen los tipos de habilidades que necesitarías para ser un buen redactor Necesitas fuertes habilidades de escritura y edición, obviamente, pero también necesitas una gramática y ortografía excelentes. Así que podrías ser capaz de escribir cosas, pero tu gramática podría estar un poco apagada y eso parece bastante malo. También necesitas poder adaptarte a diferentes marcas y voces. Por ejemplo, podrías tener un cliente que sea una cafetería lúdica versus un bufete de abogados profesional. El tono va a ser muy diferente entre los dos. Y también necesitas poder investigar también porque ese es un aspecto muy importante de cualquier redacción publicitaria Necesitas aprender sobre el producto, necesitas aprender sobre algo. Necesitas encontrar tanta información que puedas escribirla manera clara y positiva. Si no sabes sobre lo que estás escribiendo, en realidad puedes parecer como, Oh, esta persona no tiene idea de lo que está hablando. Tener habilidades de investigación es muy, muy importante. La administración también es clave para la comunicación con el cliente y administrar múltiples proyectos son vitales para hablar con el cliente con el que estás trabajando y administrar esos diversos proyectos que tienes sobre la marcha para convertirte en un buen redactor Si eres freelancer o estás haciendo esto como un trabajo de tiempo completo, esas tres habilidades de fondo van a ser vitales para convertirte en un redactor muy bueno y una persona útil dentro del negocio o como solista, freelancer Es muy importante poder administrar mejor tu tiempo. Pero hay un montón de herramientas por ahí cuando se trata gestión del tiempo, la comunicación con los clientes. Siempre digo, averigua qué funciona entre tú y tu cliente. Es posible que encuentres que los correos electrónicos funcionan o llamadas telefónicas. Ya sabes, las llamadas semanales de Zoom funcionan mejor, depende completamente de ti, pero encuentra lo que mejor te funcione para los últimos tres puntos y cómo gestionar ser redactor publicitario 3. Por qué es importante la buena redacción creativa: ¿Por qué es importante un buen derecho de autor? Estas son las cinco razones, construye una imagen de marca fuerte. Crea un contenido claro y valioso. Se dirige a la audiencia adecuada, impulsa las ventas y las conversiones, y ahorra tiempo a los propietarios de negocios. Voy a descomponer todo esto un poco más para ti. Tu branding es esencialmente cómo presentas tu negocio al mundo. Desempeña un papel crucial al influir en los comportamientos de compra de tu público objetivo, lo cual es fantástico. Piénsalo en esto. Quieres que tu marca se sienta profesional y de alta calidad, ¿verdad? Bueno, al contratar a un redactor experto, puedes estar seguro de que el contenido no solo está libre de errores, sino que proyecta una fuerte imagen positiva Entonces, si estás trabajando como redactor o quieres meterte en la redacción publicitaria, este es probablemente tu punto de venta en los negocios sobre el hecho de que no hay errores cuando estás haciendo cosas, realidad podrías vender el punto de Europa ahí para ayudar a crear una imagen de marca positiva Esto es algo muy importante sobre la redacción publicitaria. Contenido que se pueda entender. Antes de comenzar a crear contenido, un buen redactor se asegurará que hayan investigado bien el tema Esto es realmente importante. Es así como crean contenidos informativos y de alta calidad. Los redactores a menudo tienen la cantidad correcta de conocimiento para crear contenido informativo de alta calidad que impulsará las ventas para su negocio Cuando se trata de contenido, no se trata solo de verse bien o de toda tu investigación, se trata de impulsar las ventas y básicamente crear el tono de voz adecuado para tu negocio también. Entonces, cuanto más conocimiento tenga un redactor, mejor. Es clave para ellos crear algún contenido relevante impactable para tu negocio. Entonces, cuando se trata de este aspecto, cuando estás trabajando con negocios o algo por el estilo, investiga todo lo que puedas, encuentra todas esas fuentes, obtén múltiples fuentes. No se limite a apegarse a uno. Te ayudaré porque obtienes una imagen más amplia de lo que está pasando y te da una mejor idea de lo que estás escribiendo. Contenido valioso enlaza con contenido que se entiende. Su sitio web suele ser la primera oportunidad para impresionar. Ahora bien, ¿por qué es crucial tener un copyright en tu equipo? Porque se aseguran de que tu contenido no solo sea claro y conciso, sino atractivo. Saben exactamente cómo enganchar a tu audiencia, persuadirlos para que te elijan Eso es lo que hace un redactor muy bueno. Toman algo y crean un valor a partir de ello. Entonces, por ejemplo, en un sitio web, estás en una página de inicio y es realmente informativo. Te está contando todo sobre la compañía y lo que hay. Pero luego, cuando empieces a hacer clic en las descripciones de los productos, notarás que habrá un cambio de tono y habrá un cambio de texto, y verás que hay más aliento, persuasión para que los clientes compren un servicio El tono, el idioma cambia, y un buen redactor comprenderá la diferencia en el viaje de un cliente y cambiándolo para asegurarse de que se ajusta a la meta La página principal de la primera página es, oye, esto es lo que hacemos, averiguar más, la gente se intrigue, se interese, entonces la descripción real es la parte vendedora El lenguaje es muy diferente y un buen copyrter va a entender eso Lo siguiente son los objetivos, apuntar al público adecuado es importante para cualquiera. Cualquiera que esté creando contenido, necesitas saber quién es el público. Una parte clave de un trabajo de derechos de autor es hacer en profundidad, investigar, crear contenido, aprenderán mucho sobre la compañía y exactamente lo que sabes, cuál va a ser la audiencia y qué idioma van a usar para ellos También investigarán los competidores para otras empresas. Ellos mirarán el comentario. Ellos mirarán lo siguiente. Ellos mirarán básicamente todo lo tiene que ver con cualquiera que esté interactuando con la compañía. Y luego construirán un perfil alrededor de eso y se irán, esta es tu persona, este es el perfil de tu audiencia ideal. A veces los negocios van a ir a un copyright y ser como, Oye, esta es nuestra audiencia. Esto es a quien queremos apuntar, lo cual es realmente útil desde el punto de vista de los derechos de autor. De cualquier manera, los derechos de autor entenderán la audiencia y eso es lo que influirá a la audiencia y eso es lo que influirá en ellos para sean realmente buenos copyrter porque entenderán para quién están escribiendo el contenido porque eso es lo que importa al final del día Y por último, estamos hablando de ahorrar tiempo. Esto es realmente importante para la perspectiva de los dueños de negocios. Cuando tienen un copyright a la mano , les ahorra tanto tiempo y energía. Este es un buen punto de venta si eres redactor freelance o algo así Esto es lo que podrías decir es, solo voy a estar ahorrándote tiempo porque puedes hacerte cargo del contenido del blog, los subtítulos sociales, tipo de cosas son mucho tiempo y energía, y es una de esas tareas para las que muchos negocios no tienen tiempo Los blogs también son muy importantes porque un contenido regular de blog ayudará a los sitios a SEO. Un escritor de contenido necesita escribir contenido con palabras clave en él y asegurarse de que se va a encontrar en Google básicamente. Pero un buen copyright aprenderá con el tiempo sobre cómo escribir blogs con fines básicamente SEO. Pero también es un aspecto muy grande de ciertas empresas que bloguear, necesitan que alguien haga blogs regulares Um, así que todos estos puntos son lo que hace a un buen redactor Piensa si hay cosas en las que estás, en realidad, realmente no sé cómo hacer eso, o realmente no estoy haciendo eso o no sé realmente lo estoy especialmente en el SEO en blogs y esas cosas, Google. Echa un vistazo, averigua algunas fuentes de redacción de blogs SEO, ya sabes, echa un vistazo a algunas clases y cosas así porque ayudará a que tu conjunto de habilidades crezca, um, pasemos a la siguiente lección de esto. 4. Qué hace todo el día un redactor digital: ¿Qué hace un redactor digital todo el día? Estos son los seis trabajos que suele hacer redactor digital cada día Conocen clientes, investigan temas, escriben y editan, administran proyectos, entrevistan a expertos y obtienen imágenes. En realidad solo voy a pasar por cada uno de estos individualmente. Conocer clientes, es un primer paso en cualquier proyecto de redacción publicitaria A menudo tendrás una reunión inicial. Esta podría ser una persona en Zoom para discutir lo que quieren lograr, quién es el mercado objetivo y cómo suena la voz de su marca. Por ejemplo, un entrenador personal puede querer una copia enérgica y motivadora mientras que un asesor legal querrá un lenguaje profesional claro También establecerás plazos, delinearás el alcance del proyecto y estarás de acuerdo sobre cómo es el éxito. Tendrás chequeos continuos para mantener a todos alineados, especialmente para proyectos más grandes, ya sea que haya ediciones y comentarios y ese tipo de cosas Entonces probablemente entrarás en un modo un poco de investigación. La investigación sustenta cada copia sólida que harás Investigarás la industria para entender las tendencias actuales. Por ejemplo, si estás escribiendo sobre el cuidado de la piel, comprobarás qué ingredientes son tendencia este año y ese tipo de cosas La investigación competitiva muestra lo que otros están haciendo. Siempre recomiendo esto con APS, todo. Es muy importante saber quiénes son tus competidores y te ayudará a entender cómo puedes enviar a los clientes. También investigas los puntos débiles del público objetivo. ¿Qué tipo de problemas resuelves? Eso siempre es realmente crucial, ¿cómo podemos resolver ese problema en el que realmente estás atrapado? Incluir estadísticas relevantes es realmente importante. Agrega un poco de credibilidad. Por ejemplo, el 80% de las personas dice que este suero reduce el enrojecimiento en dos semanas. Entonces, finalmente, revisarás el contenido anterior de la marca para mantener la consistencia en el tono y la mensajería. Siempre te refieres a lo que había originalmente. Entonces tienes la gestión de proyectos. Este es un paso crucial, especialmente si trabajas con varios clientes, que puedas planificar tu semana para asegurarte que estás entregando lo que necesitas a tiempo. Podrías usar herramientas como Troll o Asana para realizar un seguimiento de los plazos Troll es una herramienta muy buena para usar. Lo uso para todo. Es muy importante comunicarse siempre de manera clara con sus clientes a manera clara con sus clientes lo largo de todo lo relacionado con el progreso, los próximos pasos, las ediciones necesarias Por ejemplo, podrías enviar una actualización semanal, correo electrónico, resumiendo lo que se hace, lo que viene, y luego puedes organizar resúmenes, borradores Simplemente te ahorrará mucho tiempo y se asegurará de que no se pierda nada también. Otra parte es entrevistar. La entrevista es una poderosa herramienta para copyrs. Podrías entrevistar a un dueño de negocio para entender su visión, experto para agregar autoridad a tu blog o a un cliente para recopilar testimonios. Por ejemplo, escribir un estudio de caso sobre programa de transformación de entrenadores de fitness requerirá entrenador de los clientes sobre lo que lograron y cómo lo hicieron. Estas entrevistas hacen que tu copia más auténtica y relatable y también generan confianza y puedes contar un poco de historia a partir de ella, lo cual es increíble Otra parte que vas a hacer, es la edición. Estarás haciendo un montón de esto. La edición es donde obtienes la copia para que cobre vida. Empiezas refinando tus borradores para mayor claridad, recortas palabras innecesarias o congelaciones repetitivas, revisas tu gramática, tu ortografía y La herramienta Grammarly también es una herramienta increíble para eso. Entonces mirarás en fortalecer los titulares para asegurar que capten atención y revisen llamadas a acciones para confirmar que son claros e impulsados por la acción. Por último, te asegurarás de que el tono coincida con la marca, por ejemplo, cambiando compra nuestro set de cuidado de la piel ahora para tratar tu piel hoy con un conjunto de cuidado de la piel de lujo que también coincida con el tono de la marca. Lo último que vas a estar viendo es obtener imágenes. Obtendrás imágenes de diferentes lugares, solo tendrás que comprobar que en realidad también puedes usar las imágenes. Siempre revisa la licencia en muchos de ellos. Tendrás que mirar a elegir imágenes que se alineen con el estilo y la mensajería de la marca. Por ejemplo, una marca minimalista para el cuidado de la piel necesitará imágenes limpias y neutras en lugar de fotos brillantes y desordenados imágenes limpias y neutras en lugar de fotos brillantes Puedes buscar en sitios web como Unsplash o píxeles o incluso solicitarlos al cliente real ellos mismos Deben tener fotos, sobre todo si son un negocio basado en productos, probablemente tendrán miles de fotos de imágenes. Pero asegúrate de elegir imágenes bien elegidas para mejorar tu copia y hacerla realmente atractiva y atractiva para tus lectores Entonces, como puedes ver, como copyright, hay tantas partes en él, pero todas son puntos realmente interesantes, pero todo está trabajando para crear realmente una hay tantas partes en él, pero todas son puntos realmente interesantes, pero todo está trabajando para pero todas son puntos realmente interesantes, crear realmente copia que esté en el Banton correcto, con las imágenes correctas, con las citas correctas, con la información correcta para que sea realmente atractiva para la audiencia 5. Cómo convertirte en redactor creativo sin experiencia: ¿Cómo convertirse en redactor sin experiencia? Este eres tú, esta es una lección ideal para ti. Unirse a una agencia de redacción freelance es probablemente una de las mejores formas de comenzar básicamente. Hay sitios web como Upwork, fibra, Personas por hora. Estas plataformas cuentan con miles de pequeños proyectos que puedes solicitar para construir algo de experiencia. Sin embargo, puede encontrar que sus tarifas serán más bajas para obtener algunas reseñas, pero luego puede hacer crecer sus precios a medida que crece también. Entonces tienes la opción de llegar directamente a clientes potenciales. Si eres amable y valiente y tienes confianza, comunícate con negocios locales o marcas en línea que admiras. Puedes ponerles un correo electrónico, llamarlos, presentarte, explicarles cómo tu redacción publicitaria puede ayudarlos a lograr sus objetivos y ofrecerles una pequeña pieza como un pequeño blog o una leyenda o dos para las redes sociales exhiban lo que puedes hacer Otra cosa que podrías hacer es la red. Hay tantos grupos de Facebook, Linked in communities, business networking groups en tu zona. Hay toneladas de ellos ahí fuera. Puedes ir a estos Chatway y antes de que te des cuenta, crearás una buena red de personas a las que te pueden referir a proyectos si están completamente reservados Se trata de crear esas conexiones con las personas. Entonces algunos escritores obtendrán mucho trabajo llegando y simplemente no saben qué hacer con él. Pero si saben que estás disponible y esas cosas y estás en el mismo nicho o algo por el estilo, probablemente lo enviarán a tu manera, lo cual es bastante agradable. Es una muy buena manera de construir también tu reputación, ya sabes, y obtener una mejor comprensión de lo que está cambiando en la redacción publicitaria y cosas así Pero es un lugar muy valioso al que ir. Entonces otra parte de convertirte en redactor es establecer tu nicho Algunas personas lo hacen, otras no, depende completamente de ti. Al comenzar, especializarse puede ayudar a que destaque más rápido. Piensa en las industrias que ya entiendes, en lo que te apasiona. Por ejemplo, si te gusta el fitness, tal vez los gimnasios objetivo, los entrenadores de pesto, el entrenador de nutrición, ese tipo de cosas, podría hacer que apuntar y llegar a las personas adecuadas sea un poco más fácil si haces nicho Piensa en los tipos de intues que te gustan bastante en este momento Otra cosa que deberías estar haciendo todos los días con cada cosa que alguna vez aprendas es practicar a diario. La redacción publicitaria es una habilidad construida a través de la repetición. Escribe titulares diarios, descripciones de productos, subtítulos, líneas de asunto de correo electrónico, practica reescribir anuncios o landing pages de marcas que amas e intenta mejorarlos Cuanto más intentes y hagas esto, mejor será para ti también. Esto vinculará a mi siguiente punto. Cuando se trata de construir una cartera, los clientes potenciales quieren ver ejemplos de su trabajo. Incluso si aún no te han pagado los clientes, puedes crear proyectos simulados para mostrar tus habilidades. Esas prácticas diarias, por qué no utilizarlas como ejemplos para tu portafolio. También puedes publicarlos en medio, LinkedIn en tu propio sitio web para ganar trabajo real con el cliente. Puedes actualizarlo. Cuanto más construyas sobre este aspecto, más probabilidades hay de que un cliente se inscriba contigo también . Haz algo de tiempo. Un sitio web es agradable y fácil de crear. Puedes crearlos gratis la mayor parte del tiempo o incluso hacerlo en medio también, donde puedes publicar todo tipo de cosas allí también e incluso LinkedIn también. Justo en algún lugar en el que puedas firmar publicar a personas potenciales clientes para que puedan ver lo que estás haciendo. Ponte a practicar. Consigue armar un portafolio, investiga algunos de esos sitios web y algunos de esos grupos de redes y ve a partir de ahí. 6. 8 elementos de una gran redacción creativa: Entonces los ocho elementos de gran redacción publicitaria. Vamos a definirlos. Por lo que hay ocho bases de gran redacción publicitaria Entonces tienes persuasión, buena ortografía, manteniéndola simple, fuertes llamadas a las acciones, SEO amigable, ser directo, específico del canal y consciente de la audiencia Vamos a repasarlos ahora. persuasión se trata de mostrarle a tu lector lo que hay en ella para ellos. En lugar de enumerar características, destacar beneficios, por ejemplo, en lugar de decir, nuestra aplicación tiene funciones de presupuesto, así que toma el control de tus finanzas y ahorra más cada mes con nuestra aplicación de presupuesto fácil de usar Así que concéntrese en la transformación brinda su producto o servicio. Gran copia incluirá una emoción desencadenante, destacando los beneficios, contando la historia, terminando con un llamado a la acción La buena ortografía es muy importante. Los errores ortográficos y gramaticales pueden dañar instantáneamente tu credibilidad como redactor publicitario Siempre corrige tu trabajo cavily. Usa herramientas como Grammarly, pero no confíes solo en ellas, por cierto Asegúrate de leer siempre tu escritura en voz alta porque puedes captar frases incómodas o perder palabras cuando lo estás haciendo Por ejemplo, incorrecto es, esto te va a encantar y luego la forma correcta, la ortografía también es diferente, y tiene un significado diferente. Siempre revisa tu ortografía y tu gramática. Mantenerlo simple es importante. Una buena copia es fácil de entender. Evita usar jerga o lenguaje complejo que pueda confundir a tus lectores, no hay nada peor que Por ejemplo, en lugar de decir utilizar, solo di uso. Es agradable y sencillo. La claridad construirá su confianza y hará que su copia sea más efectiva. No uses la jerga también para tu público y asegúrate de que tus ideas sean agradables y claras Aquí hay un ejemplo, uno muy complejo es utilizar nuestra formulación dérmica Reveion ¿Qué significa eso para ti? Pero si lo mantienes simple, diciendo, usa nuestra nueva crema para el cuidado de la piel para una piel más sana, el mensaje es claro Sabes para qué sirve y sabes cuáles son los propósitos. A continuación están fuertes llamados a la acción. Esto le dice a su lector exactamente qué hacer a continuación. Sin uno, su copia carece de dirección. Siempre alinea tu llamada a acciones con tu objetivo, por ejemplo, descarga ahora tu guía gratuita o si quieres que se unan a tu lista de correo electrónico o reserven tu consulta. Hoy, asegúrate de que sepan lo que están haciendo a continuación y hazlos agradables, claros y enfocados. SEO amigable es otra parte masiva, especialmente con los blogs también Asegúrate de que sea una copia amigable con SEO que creas usando palabras clave de una manera natural. No se limite a meter un montón de palabras clave para que se destaque, no necesitará asegurarse de que estén en un tono natural esas palabras clave cuando las esté ajustando. Esto ayudará a que tu rack de contenido sea más alto en Google, por lo que comenzará a traer el tráfico que deseas de forma natural. Por ejemplo, en lugar de forzar torpemente la palabra clave, tejela en una oración que le suene natural a tu lector como hablar de cómo alguien podría estar lidiando torpemente con la situación y luego puedes hablar sobre la solución a ese incómodo Podrías tejerlo en un tono muy natural. De hecho podrías tejerlo en una historia si quieres también. Tengo un ejemplo aquí, mejores consejos de redacción publicitaria, palabra clave, mientras que podrías intentar usar cosas como integrar eso en sensores pero aquí están los mejores consejos de redacción publicitaria para mejorar tu sitio web Es muy natural. Es una frase muy corta, pero mete tus palabras clave en la oración real de una manera agradable. Google también lo apreciará. Seis es ser directo. Directo es realmente importante. Ser directo mantiene a tus lectores comprometidos. Recorta las palabras de relleno que no agreguen ningún significado. Por ejemplo, en vez de decir, debido a que solo decir porque. frases cortas y contundentes mantendrán mejor la atención, especialmente en línea porque la gente es lectora descremada No quieren leer montones y montones de frases largas. Mantenlo corto y dulce. Aquí hay otro ejemplo. Tienes un poco de una pieza esponjosa diciendo, debido a que ofrecemos solo ser directo. Te ofrecemos esto. Eso es lo que hacemos. Te ofrecemos esto, sé directo. Usa los sentidos cortos, ve al grano rápidamente. Nadie quiere leer toda la jerga antes que todo. Solo hazlo agradable y claro. Eso me lleva al siguiente punto, específico del canal. Todos estos puntos se relacionan con diferentes partes, por lo que te adaptarás a los distintos canales. Cada plataforma requiere un enfoque diferente. Un correo electrónico puede ser directo y urgente, mientras que un cateón de Instagram podría ser más conversacional y atractivo y ese tipo de tono Así que escribe siempre con la plataforma en mente y tu audiencia en mente también. Entonces tengo algunos ejemplos aquí, un asunto de correo electrónico será impulsar tu sitio web, SEO hoy versus tienes el subtítulo de Instagram y ve, quieres más tráfico del sitio web, desliza para ver mis mejores consejos de SEO. El lenguaje y el tono son muy diferentes, pero tienen el mismo significado. Entonces hay que estar pensando en cómo adaptarse. Y la última parte de esta lección, escribe siempre pensando en tu público. Debes saber quién es este en este momento cuando estás escribiendo algo. Necesitas entender sus problemas, sus deseos y el lenguaje a usar. Por ejemplo, si tienes una madre ocupada que quiere soluciones que ahorren tiempo y mantengan feliz a la familia, adapta el mensaje para que resuene profundamente con ellas Entonces, por ejemplo, podrías hacer cenas rápidas y saludables a tus hijos les encantarán. Sencillo, dulce. Ya sabes, probablemente esté dirigido a las mamá. Sabes que el propósito de todo se trata de cenas saludables. Está dirigido a las personas adecuadas, agradables y cortas sin siquiera tener que usar la palabra mamá en ella también. Ya sabes que eso es un enlace a las papás o a las papás. Asegúrate de pensar en todos los puntos que he compartido, pero estos son los ocho que construirán tu base de ser un redactor realmente bueno 7. Cómo escribir titulares cautivadores: Escribir titulares que engancharan. ¿Por qué importan los titulares? Bueno, crean la primera impresión de tu copia. La investigación muestra que mientras 80% de las personas leen el titular, solo el 20% lee el resto. Si tu titular no te llama la atención, tu increíble copia queda sin leer Un titular fuerte despertará curiosidad, promete valor o resalta un beneficio inmediatamente los atraerá a leer más. Entonces voy a hablar de fórmulas de titulares. Veamos el primer punto. Entonces, cómo lograr resultado sin fórmula de punto de dolor. Esta es una común. Es una forma convincente de ofrecer una solución a la vez que se aborda una preocupación común. Por ejemplo, cómo hacer crecer tu Iscram sin gastar en anuncios habla directamente con aquellos que quieren crecer pero desconfían El siguiente son las formas numéricas para lograr algo fórmula. Por lo que proporciona una promesa clara y concisa de contenido actable. He aquí un ejemplo. Cinco formas de aumentar el tráfico de tu sitio web rápidamente. Esto no sólo establece la expectativa de los lectores, sino que también sugiere múltiples opciones para lograr la meta. El último punto, el secreto para el desenlace deseado. Esto aprovecha tu curiosidad natural y deseo de conocimiento interno como el secreto la escritura, copia que vende. Invita a los lectores a aprender algo exclusivamente que pueda transformar su enfoque. Recuerda, estas fórmulas son puntos de partida. Así que úsalos para crear tus titulares que resuenen con tu audiencia e impulsen el compromiso Entonces, ¿qué hace que un gran titular? Aquí sólo vamos a pasar por algunos puntos ahora. Tienes que ser claro. Los lectores entienden instantáneamente de qué se trata, tiene que ser claro. Tiene que ser específico mencionando el resultado exacto del beneficio. Tiene que ser convincente. Despierta curiosidad o emoción y siempre están enfocados en el beneficio mostrando lo que hay para ellos tipo de cosas. Por ejemplo, probemos este. Una semana titular es curso nuevos cursos aquí. No suena muy atractivo, ¿verdad? No obstante, si lo cambias para dominar el marketing de Intagram, inscribirte hoy mismo para hacer crecer tu negocio. Eso es un poco más pegadizo, ¿no? Pero usa los cuatro puntos anteriores. Está claro, es específico, es convincente y hay un enfoque de beneficios. Piensa en eso cuando estés creando algunos titulares. hacer algunos titulares de ejemplo para un blog, eche un vistazo y encuentre varios blogs e intente reescribir esos titulares Si crees que no lo son, no destacan lo suficiente usando estos cuatro puntos clave. 8. Comprensión de la voz y el tono de la marca: Comprensión, voz y tono de marca. ¿Qué son? voz de la marca es la personalidad, el estilo y el lenguaje consistentes de la marca. Nunca cambia, y es como sonaría tu marca si fuera una persona. Tu tono sin embargo es cómo adaptas esa voz para diferentes situaciones o emociones. Por ejemplo, tu tono puede ser juguetón en una publicación en redes sociales, pero en un correo electrónico de disculpa, muy diferente Por lo que va a ser muy grave. La voz permanece igual, pero el tono cambia dependiendo del contexto. Básicamente son muy diferentes. Solo veamos algunos ejemplos. Bebidas inocentes, probablemente las hayas visto. Se presenta como una voz muy juguetona, descarada y conversacional Su copia suele incluir chistes o frases informales como una bebida elegante. Entonces miras a HSBC, por otro lado, usan una especie de voz formal y confiable, hablando con autoridad, confianza para construir credibilidad Jim Shark también es diferente, por lo que tiene un enfoque más directo, motivacional y tiene una voz enérgica usando frases cortas y contundentes para inspirar acción Entonces, conocer la voz de la marca en realidad te ayudará a escribir de una manera que conecte profundamente con tu audiencia. Es muy, muy importante entender esa voz parte de las cosas. ¿Por qué importa la voz de marca, básicamente? Hay algunas razones. Bueno, antes que nada, construye reconocimiento de marca y confianza. Luego crea consistencia en tus plataformas, haciendo que tu marca sea memorable. Eso es lo que quieres. Lo más importante es que te ayuda a conectarte emocionalmente con tu audiencia, ya sea que eso los haga reír, sentirse inspirado o confiar en tu experiencia. Ese es el punto de tu voz. Es un aspecto muy importante arrodillarse y asegurarse de que te encuentras muy bien con la voz de tu marca y que es consistente en cada cosa que haces también No hay cambio para diferentes plataformas ni nada por el estilo. Es la misma voz. 9. Principios de psicología en la redacción creativa: Veamos los principios de la psicología en la redacción publicitaria. Para que tu copia sea más persuasiva, usa estos cuatro principios de psicología Tienes escasez cuando algo es limitado, gente lo quiere más. La gente siempre lo hace. Urgencia, por lo que son ofertas de tiempo limitado que empujan a los lectores a actuar muy rápido. Entonces tienes prueba social, que está demostrando que otros la han usado. Confíe en su producto que genera confianza en lo que está haciendo. Cuanta más gente vea que otros lo están usando, más probabilidades hay de que lo compren y reciprocidad, dando primero algo valioso, como una guía gratuita, animando a la gente a actuar a cambio de algo, básicamente Estos son los cuatro principios a seguir. Voy a compartir algunos ejemplos ahora. Por ejemplo, probablemente los hayas visto en redes sociales o en un correo electrónico o algo así. Es posible que haya visto solo quedan tres en stock ordenar ahora. Y que empieces a entrar en pánico yendo, oh, oh, solo quedan tres Eso es crear un sentido de urgencia, hacer que quieras comprarlo. Entonces estamos saltando a la urgencia, oferta termina la medianoche de esta noche, no te lo pierdas. Esa es una muy común. Dando un marco de tiempo con no te lo pierdas. Esto termina en este momento específico. Esa es bastante común, que es una redacción realmente útil. Entonces tienes pruebas sociales confían más de 20,000 clientes satisfechos Wilbide Eso reafirma esa creencia de, ¿sabes qué? 20,000 personas les gusta mucho este producto. ¿Por qué no lo hago? Y el último es descargar un eBook gratuito y puede transformar tu mañana. Esa también es una muy buena porque básicamente una muy buena manera de crear una lista de correo electrónico también es haciendo eso también. Muchos clientes probablemente te pedirán que crees algo que los lleve a descargar algo para que puedan construir su lista de correo electrónico. Las descargas gratuitas son una de las mejores formas de hacerlo. Entonces, ¿cómo los combinas? No es necesario usar los principios uno por uno. De hecho puedes combinarlos y funcionan muy, muy bien. Aquí tengo algunos ejemplos. Por ejemplo, únete a 5 mil alumnos ya inscritos, regístrate cerrar esta noche. Eso es crear un sentido de prueba social a 5 mil estudiantes, y luego tienes el pacto C de que se cierra esta noche. Entonces tienes el otro donde solo quedan diez paneles, toma tu estadía y recibe una guía productiva gratuita. Eso es decir de la escasez de cosas, solo quedan diez y luego las estás pidiendo, aquí tienes algo gratis para ti Se obtiene algo extra de ello. A la gente le encanta ese poquito de extra. Pero puedes combinar cada uno de estos principios juntos, por cierto. No solo necesitas apegarte a uno, sino que se trata de mezclar esas técnicas persuasivas para aumentar la conversión apelando a diferentes disparadores emocionales múltiples simultáneamente Se puede jugar con estos tienen un poco de ir en esto. Piensa en esos cuatro principios, piensa en algunos ejemplos y luego empieza a tratar de ponerlos juntos. Intenta juntar dos de esos. La prueba social es siempre una muy buena con urgencia. Intenta pensar en algunos ejemplos porque cuanto más hagas esto, más te des cuenta de esto, esto será parte de tus habilidades de redacción publicitaria, y estarás haciendo esto en gran parte de tu copia Tengan una obra de teatro y vean lo que se le ocurre. 10. Redacción creativa para diferentes plataformas (1): Entonces vamos a ver la redacción publicitaria para diferentes plataformas, diferentes plataformas requieren diferentes estilos de copia Entonces, en los sitios web, la copia tiende a ser clara, orientada beneficios y optimizada para el SEO. Las redes sociales, por otro lado, esos subtítulos suelen ser cortos, conversacionales, atractivos y suelen tener un llamado a son muy diferentes, lo mismo ocurre con las líneas de asunto del correo electrónico. Estos necesitan ser directos, realmente curiosos impulsados, lo suficientemente cortos para leer en la pantalla de un teléfono, pero cada uno de estos necesita ser adaptado a cada una de las plataformas. Has notado que la copia será ligeramente diferente porque el objetivo para cada tipo de plataforma también es diferente. Déjame compartir algunos ejemplos para ti. Entonces aquí hay un titular del sitio web. Servicios de marketing asequibles para pequeñas empresas, eso es un sitio web, titular, es corto, es dulce. Te dice exactamente qué es. Una Insta y un pie de foto va a ser muy diferente. Va a decir luchando por comercializar tu negocio. Arreglemos ese DMS hoy. Tiene una pregunta. Es decir que somos la solución y es dar un llamado a la acción. La tonelada de todo seguirá igual, pero la mensajería se adaptará a cada plataforma. Y por último, la línea de asunto del correo electrónico, cómo atraer a más clientes esta semana, es dulce, sí otra vez, pero tiene un punto. Es un gancho. Quiere que sigas leyendo sobre cómo atraer a más clientes. Lo que intentas hacer es que intentas adaptarte a la mentalidad del lector y al estilo de plataforma El tono y todo lo demás sigue igual. Solo te estás adaptando a qué plataforma se encuentra. Algunos consejos más, solo voy a compartir contigo cuando se trata de esto siempre es mantener el mensaje central igual, pero cambiar la redacción para que coincida con el estilo de la plataforma. Siempre considera tu mentalidad de audiencia en cada plataforma. Entonces, por ejemplo, las personas se desplazan casualmente en Iscam versus alguien buscando algo intencionalmente Cuando estás escribiendo algo para un sitio web, hay un propósito, es compartir algo, es mostrarle a alguien cómo hacer algo. Hay un enfoque diferente en comparación con Iscam cuando la gente se desplaza Estás buscando algo que destaque y vaya, Guau. Aquí tienes. Cautiva a la gente Sólo estás pensando en ese tipo de cosas. Y por último, hay que pensar en ajustar su longitud y su formato. Así que frases más cortas para sociales, frases más completas para sitios web porque tienes más espacio para hablar en sitios web que en la plataforma de redes sociales Por lo general en las redes sociales, es un poco escalofriante. Tiene un llamado a la acción que probablemente enlazará a tu sitio web. No es necesario dar a todos mucha información sobre las redes sociales. Solo necesitas cautivarlos para conseguirlos en el sitio web donde está la versión completa Tengo dos ejemplos en esta lección, mismo significado, pero están adaptados. Entonces, por ejemplo, sentirse social estresado, respirar profundamente, guardar esto para después. Versus sitio web, descubre técnicas de respiración sencillas para reducir tu estrés y mejorar tu enfoque. Entonces el significado es exactamente el mismo, pero se ha adaptado para adaptarse a la plataforma. Por ejemplo, en las redes sociales, estás tratando de crear una solución a un problema o decirle a alguien cómo hacer algo que lo lleve a alguna parte. El sitio web es la plataforma donde todos tienden a ir. Entonces aquí es donde podrías decir, así es como haces algo, descubre esto. Así es como mejora tu vida, ese tipo de cosas. Fue social es el gancho que los lleva al sitio web o donde sea que necesite ir. Piensa, pasa algún tiempo, entra en un sitio web, encuentra un titular, un tema, un blog o cualquier cosa, y piensa en cómo lo adaptarías a tres plataformas. Estás pensando en el asunto de tu correo electrónico. Estás pensando, piensa en un sitio web, titular o un lemas o cualquier cosa que pueda ir en un sitio web o incluso un par de párrafos y pensar en una leyenda social ¿Cómo básicamente promocionarías exactamente esa misma cosa en las tres plataformas? 11. Errores comunes de redacción creativa que debes evitar: Veamos algunos errores comunes de redacción publicitaria y cómo evitarlos. Aquí están los cuatro principales que la mayoría de la gente olvida o termina haciendo. Sólo vamos a repasarlos brevemente. El primero es usar jerga, tu audiencia no entiende No hay nada peor que leer algo y está lleno de jerga y tu audiencia simplemente no tiene ni idea Ellos no lo entienden. Los voy a posponir porque quieren entender lo que estás escribiendo. Si estás poniendo jerga en palabras y frases y cosas que alguien muy experimentado podría entender versus alguien que solo está entendiendo algo nuevo Se van a salir de ella. El siguiente no es claro para la acción guiando al lector al siguiente paso. Este es un paso que la mayoría de la gente tiende a olvidar comenzar es incluir un llamado a la acción. Esto es decirle a alguien, por ejemplo, que estás escribiendo un blog sobre un producto. No proporcionar un enlace al producto al final es la clave para rematar y permitir que el viaje del lector vaya, ¿qué sigue? Oh, me encanta leer sobre este producto. ¿Dónde lo puedo conseguir? Entonces si no hay llamado a la acción, se quedan un poco perplejo Siempre tenga un llamado a la acción con todo. Lo siguiente es solo enumerar características en lugar de mostrar beneficios. Muchas veces, la gente dice hablar de algo específico, como un producto o algo así y luego enumerar todas las características clave, pero no todos necesitan saber que es de este tamaño y es de este color. Quieren saber cuáles son los beneficios del producto. Así que siempre trate de inclinarse hacia los beneficios primero y luego las características. Sin decir que no incluyas características, solo asegúrate de que siempre tengas primero los beneficios, mostrándoles por qué deberían comprarlo. Entonces si quieren saber sobre el tamaño o algo, pueden averiguarlo un poco más adelante. El final, este es uno grande son los errores gramaticales y ortográficos y de formato. Esto reducirá la credibilidad. Sabes, si alguien lee algo, probablemente lo hayas hecho muchas veces. Has estado en un sitio web y te has ido, hay un error ortográfico ahí, el formateo, todo queda, pero luego a la derecha y al centro, lo que está pasando con esta página, te hace pensar que la compañía no ha invertido tiempo y energía en asegurarse de que es correcto, no te da una idea de, sí, compraría de esta compañía cuando comienzas ver los errores ortográficos porque solo reduce esa credibilidad y simplemente te gusta que no, y te vas a salir. Vamos a compartir un ejemplo. Así que aquí hay uno muy bueno, todo sobre el lado jerga de las cosas y sobre las cosas complejas. Aquí tienes una frase. Utilice nuestra revolucionaria formulación dérmica para una hidratación óptima. ¿Qué significa eso para ti? Bueno, no mucho. Mi cerebro se ha ido a casi todas estas palabras más grandes. ¿Qué demonios significa? Sin embargo, exactamente el mismo significado, pero está simplificado es mantener tu piel profundamente hidratada todo el día con nuestra nueva crema ligera. lenguaje simple se enfoca en los beneficios y fácil de entender y eso es lo que quiere el público. Aquí hay otros errores que la gente tiende a olvidar, pero he compartido los cuatro claves de los que hay que tener en cuenta, pero estos son algunos adicionales. Por ejemplo, abusar de objetivos, hacer que la copia se sienta esponjosa cuando no necesita pegar más palabras adicionales solo para hacerla más grande y oraciones más largas, no la necesita Escribiendo para ti mismo en lugar de para tu audiencia. En cada lección, creo que he hablado de audiencia en algún aspecto y el público siempre está al frente de todo lo que escribes. Hay que estar pensando en sus necesidades, sus deseos, lo que quieren leer. Se trata de la perspectiva de tu audiencia, no de la tuya. Podrías pensar que algo se ve fantástico, pero esa es tu perspectiva, pero no eres el público ideal. Por último, ignorando el formato, un largo párrafos intactos, reduce la legibilidad Asegúrate de que cuando se trata de párrafos sea corto, ágil, rompa esos grandes trozos de texto, como quieras hacerlo Puedes incluir viñetas, puedes partirlo en pequeñas partes pequeñas, agregar más comas, topes completos, quieras hacerlo, solo asegúrate tus párrafos no sean muy largos Normalmente me apago probablemente a dos o tres oraciones solo porque la gente empieza a perder el enfoque. Cuando ven un gran pedazo de texto, rozan leen y leen el primer bit y están como, no quiero leer el resto Lo necesito desglosado, lo hace legible para ellos. Voy a compartir un ejemplo más para ti. Este es bastante alrededor del lado de las cosas esponjosas de copia Somos expertos apasionados, dedicados y sorprendentes. Bien. Estás como, bien. Mientras que, sin embargo, te ayudamos a obtener resultados de forma rápida y segura. Lo que ese dicho es básicamente, arreglamos el problema. Estamos aquí como expertos sin decir que somos expertos y sabemos lo que estamos haciendo básicamente. En lugar de que yo diga apasionado, dedicado y asombroso, básicamente estás resumiendo por qué eres, son los resultados más rápidos y estamos seguros de que los estamos haciendo. Entonces piensa en hacer eso. No es necesario estar por ahí en la lista cada cosa como esta apasionada dedicando cosas. Hay que pensar en una forma inteligente de incluir en una oración que sea muy casual, pero que siga teniendo el mismo significado, básicamente. Piensa en estos errores, escríbelos. Si no estás realmente seguro de ellos, no te has topado con ellos, o simplemente te has olvidado de ellos. A la hora de escribir cualquier cosa, crearía una lista de verificación. Siempre tenga una lista de verificación. Eso quiere decir que no te pierdas nada. Incluye tus acciones trimestrales, tus titulares, tus titulares más pequeños, tus imágenes, asegurándote de tener tus palabras clave en él, y luego enumerar estos errores Asegurarse de que no haya jerga, asegurarse de que está hablando de sus beneficios sobre las características, y luego siempre es asegurarse de revisar su ortografía y gramática una vez que haya terminado, así que una vez que termine ese primer borrador, asegúrese de verificar siempre la ortografía antes de enviársela a cualquiera solo para asegurarse de que no haya ningún problema Entonces sí, pasa a la lección final todo sobre herramientas a continuación. 12. Herramientas que todo redactor creativo debería conocer: Lección final, vamos a ver las herramientas que todo redactor debe conocer Estas dos herramientas esenciales son realmente geniales para tus necesidades de escritura y edición. Gramática, no puedo recomendar lo suficiente. Es ideal para chequeos gramaticales, ortográficos y de claridad y es genial para la lectura de pruebas de tus borradores finales Puedes actualizarlo a Pro, lo cual es fantástico. Básicamente te permite salir legibilidad, te da sugerencias, acorta esas oraciones Te da una idea de algunas de las oraciones. Si no están redactados del todo bien para su legibilidad, es solo una gran herramienta La versión gratuita también es genial para tu gramática y ortografía. Pero si necesitas revisar algo, yo usaría Grammarly. Hacer dobladillo también es una herramienta muy útil. Te ayuda a mejorar tu legibilidad y simplificar sentidos complejos Si estás luchando con ese aspecto, usa Hemingway. Para gramática y ortografía, elija gramática. Pero estas son dos grandes herramientas solo para asegurarse que su copia sea la legibilidad correcta Cuando se trata de legibilidad, grado seis d ocho suele ser el punto óptimo No es demasiado complejo, pero no es demasiado comenzar un nivel, básicamente. Para la investigación y la colaboración, estos dos son fantásticos. Google Docs. Yo uso esto para todo. Es perfecto para compartir borradores, obtener comentarios en vivo, editar los clientes, y puedes ponerlos en una carpeta o en un lugar, y está ahí Siempre se puede volver a las cosas. Pero es genial para recibir comentarios en vivo personalmente. Es mucho más fácil. Puedes hacer ediciones, no tienes que tener correos electrónicos de ida y vuelta Está en un solo lugar. Responder al público es otro lugar útil para buscar. Genera ideas de palabras clave, preguntas reales de la audiencia para inspirarse en el contenido , lo cual es realmente útil, especialmente si estás tratando de averiguar cómo escribir un blog en particular y necesitas saber cuáles son los problemas que tiene la gente. Ese es un buen lugar para buscar. Y finalmente, estos cuatro son realmente, muy útiles. Yo uso los dos primeros casi todos los días. Trelo y Asan son excelentes para organizar los proyectos y plazos de sus clientes Trello particular, uso todo el tiempo. Se pueden crear diferentes tableros. Puedes asignar plazos, también puedes vincular a diferentes personas. Puedes enviar notificaciones y recordatorios. Simplemente se asegura de que te mantengas al tanto de todo. Canva es realmente bueno para crear gráficos de redes sociales para emparejar con tu copia Ese es prácticamente el único aspecto para el que creo que lo estarías usando. Hay otros sitios web si buscas imágenes, por ejemplo, para tus blogs como PIC gratis, yo diría que es un sitio web realmente bueno. Obtienes diez imágenes gratis por día, échale un vistazo allí también. Pero Canva, también puedes usar algunas de las imágenes de stock. Yost SEO WordPress plugin, optimiza la copia de tu sitio web para nuestro motor de búsqueda, por lo que lo hace realmente, muy útil Sin embargo, si no usas WordPress, como muchos de nosotros no, no solo voy y escribo en sitio web de SEO y utilizo herramientas que son gratuitas ahí. HubSpot tiene uno realmente bueno y hay algunos otros adicionales que si buscas algo específico relacionado con el SEO, estás buscando palabras clave, estás buscando algo así Échale un vistazo a eso. Te voy a dar un consejo rápido aquí también. Si estás usando Chat EBT o alguna de esas herramientas de IA, puedes pedirle que optimice tu copia para el sitio web Te ayudará en ese aspecto. Tiende a atraer un montón de esas palabras clave e información y sabe lo que está buscando si le das el mensaje correcto. Si estás luchando, ten a un pequeñín con IA y mira si te ayuda. Y por último, copia scape. Esto comprueba si hay plagio para asegurar también su obra original Siempre es importante. Algunos de tus clientes que puedas encontrar querrán verificar que no está plagiado, es tu No solo lo has copiado y pegado de otro lugar. Entonces los clientes preguntarán, y esta es una gran herramienta. Se puede decir, lo he comprobado por aquí. Esto es lo que se muestra. Aquí hay una captura de pantalla del mismo. Ahí vas. Así que todas estas herramientas que he compartido contigo son excelentes para ayudarte a administrar tu flujo de trabajo, entregar un trabajo de alta calidad y brindar un servicio adicional a tus clientes. Pero todo está ahí para ayudarte a facilitarte cuando se trata de tu redacción publicitaria Pero cuando se trata de redacción publicitaria, depende de ti hacer toda la investigación, juntarlo todo, ponerlo en el tono correcto, y todo eso Si estas herramientas están ahí solo para ayudar a rematarlo y superarlo de la línea de meta. Realmente espero que hayas aprendido mucho de este curso y me gustaría que fueras a saltar al proyecto, que lo tuvieras una grieta, lo subas, y me encantaría ver lo que armaste.