Redacción de contenidos para blogs

1. Introducción: Hey a todos y bienvenidos a mi clase de habilidad compartir en la creación de contenido para blogs. Mi nombre es Callum Sharp y soy redactor de Londres. Llevo cinco años copiando profesionalmente escribiendo, trabajando con gente como Microsoft, trabajando con gente como Microsoft, el Amelikán alimentado con filas traseras, Deliveroo y toda una gama de otros clientes produciendo contenido para entradas de blog, white papers, estudios de casos, activos de redes sociales. Todas esas cosas que las empresas utilizan para sus esfuerzos de marketing. En esta clase de share de habilidad aprenderás cosas como cómo entender un breve creativo y gestionar las expectativas de los clientes. Aprenderás a llevar a cabo la investigación de palabras clave SEO y formular temas y luego a convertir estos temas en titulares atractivas que captan la atención de un lector. Aprenderás a escribir no sólo para el lector, también para el cliente y para el motor de búsqueda de Google, más probable y qué hacer después de publicar tu contenido. Producir un calendario de redes sociales, por ejemplo. Es mi primera vez que imparte una clase sobre este tema y estoy realmente emocionado. Muchas gracias por tomarse el tiempo y espero que hayan aprendido algo nuevo. Vamos a sumergirnos. 2. Qué buscar en un informe creativo: ¿ Qué contiene un breve creativo? ¿ Qué información necesitas de tu cliente para poder hacer un buen trabajo para ellos? Bueno, lo primero que necesitas son pautas de tono de voz. ¿ Es así como su cliente se comunica con sus clientes? Si, por ejemplo, estás escribiendo para una cafetería, vas a estar queriendo hablar de manera bastante informal. Me imagino, probablemente bastante amable y vas a ser un poco más entretenido. tanto que si estás escribiendo para una oficina de abogados, por ejemplo, probablemente vas a ser mucho más directo, profesional y tal vez incluso usar algún lenguaje técnico en eso también. El siguiente punto a considerar es el comprador personas. ¿ A quién específicamente estás tratando de apuntar con tu pieza de contenido? Vamos de nuevo, digamos que estás escribiendo para una cafetería, ¿ estás escribiendo para el consumidor? Entonces la persona cotidiana como yo y quizá tú que bebe una taza de café. ¿ Estás escribiendo para tostadores de café? Personas que trabajan en la industria que saben un poco de ello, y baristas también para eso, o tal vez incluso estás escribiendo para los brokers de café. Personas que están comprando judías verdes de países productores y los venden a cafeterías. Lo siguiente que debes saber es con quién hablar. Por lo que algunas piezas de contenido van a requerir mucha más investigación que otras y eso podría significar hacer mucha más investigación primaria en lugar de la secundaria. Investigación, hablando con personas que son materias en ese campo. Vas a necesitar saber si ese es el caso, quién quieres hablar y cómo puedes ir para llegar a esas personas y obtener información de ellas. Eso podría significar configurar entrevistas con personas, o simplemente podría significar simplemente enviar un correo electrónico a alguien. También necesitarás conocer las metas y objetivos de la campaña. Lo más probable es que si estás escribiendo para un gran cliente, sobre todo tu contenido va a ser parte de una estrategia de marketing más amplia y esa estrategia va a tener, si un cliente sabe lo que está haciendo, va a tener metas y objetivos. Esperemos que tenga metas y objetivos. Si no tiene metas y objetivos, cuestiona por qué lo estás haciendo en primer lugar o toma el dinero y corre, esa es tu decisión, pero necesitas conocer el resultado de esa campaña. ¿ Es para crear conciencia de marca, por ejemplo, es para aumentar los visitantes de sitios web a la página web de un cliente, es para convertir más leads en la página web de un cliente para que tengan más prospectos a los que vender. Si entiendes cuál es el objetivo, puedes entender cómo angular tu pieza de contenido para ellos. Por último, a veces necesitas saber qué punto de vista toma tu cliente sobre un tema determinado. Por lo que recientemente escribí un libro blanco sobre IA para un cliente aquí en Londres y la IA obviamente está cambiando rápidamente. Hay nuevos trenes de pensamientos que emergen cada día. Tenía que entender qué ángulo quería tomar mi cliente, qué argumento querían hacer y cómo querían hacer ese argumento sobre la IA. Entender el ángulo es algo que es realmente importante en un breve creativo y eso es todo. Eso es lo que hay que buscar en un breve creativo. Ojalá eso ayudara, el siguiente arriba es la investigación. 3. Realizar la investigación de la palabra de SEO: Ahora que tienes un buen breve, es hora de hacer algunas investigaciones. Mi mentor siempre me dice que la buena escritura es 70 por ciento de investigación, 20 por ciento de edición, y 10 por ciento de escritura. Tiene razón porque si se puede hacer todo el trabajo por delante, real poner palabras en la parte papel del proceso es lo más fácil de hacer. Porque estamos escribiendo para medios digitales, eso significa que necesitamos realizar investigaciones de palabras clave SEO. ¿ Qué es la investigación de palabras clave SEO? La investigación de palabras clave optimizada para motores de búsqueda es un proceso de comprensión de lo que dentro de tus temas busca la gente en Google. Asegurarse de que la gente vaya a Google, escriben algunas palabras en la barra de búsqueda y luego obtienen un montón de resultados que se relacionan con esas palabras. Esas palabras clave son las palabras que debes entender para que puedas producir contenido que se relacione con lo que la gente está buscando. Por ejemplo, si eres un tostador de café y el objetivo de la campaña es educar a la gente en casa cómo preparar la taza perfecta de café usando tus granos de café, necesitarás entender lo que la gente está escribiendo en Google alrededor de la elaboración del café en casa para producir contenido que se relacione con ciertos términos de búsqueda. ¿ Cómo hacemos esto? ¿Cómo hacemos la investigación de palabras clave SEO? Bueno, lo primero que debe hacer es volcar el cerebro en un pedazo de papel un montón de ideas que puede tener dentro y alrededor del tema para el que está escribiendo. Si es alrededor de preparar café en casa, podría hablarse de alternativas de leche o de cómo vaporizar la leche. Cómo verter un trago de espresso. Diferentes métodos de elaboración de café como usar una prensa francesa. Usando una prensa de área o una encimera de estufa. Ya hay un montón de ideas que puedo poner en papel para darme un buen punto de partida. A continuación, necesitamos poner estos términos de búsqueda en Google para ver de qué contenido ya se ha hablado. Usemos los métodos de elaboración de café ejemplo. Escribamos eso en Google y veamos qué sale. Ya ves este fragmento de característica más grande aquí y tienes diferentes tipos de café y elaboración de cerveza, cerveza fría, tienes prensa francesa, café árabe, percoladores, cafeteras al vacío. Aquí hay una lista de este artículo. Tienes lo que otras personas están buscando, y luego comienzas a ver diferentes tipos de contenido a su alrededor. Por ejemplo, el resultado superior son los métodos de preparación de café más populares, lo que podría ser un artículo interesante. Hay una lista de 19 maneras geniales de preparar café increíble. Tienes algo de contenido de video aquí y el contenido de video en 2019 es realmente importante. De nuevo, tienes tres listicles aquí, diferentes comparaciones de métodos de elaboración de cerveza. Claramente hay un tema general aquí de listicles, y ese tipo de contenido está claramente siendo favorecido para este término de búsqueda. Enfriar. Ahora entendemos y tenemos una idea de cómo se ve la primera página de Google para los términos de búsqueda que estamos tratando de clasificar. Podemos ir y ejecutar esos términos de búsqueda a través de un analizador. A mí me gusta usar la mayoría pro personalmente, pero hay un costo para eso. La mejor alternativa libre es probablemente la herramienta Ubersuggest de Neil Patel. Escribamos métodos de elaboración de café en Ubersuggest y golpeemos “Buscar”. Aquí hay un resumen de palabras clave y hay algunas cosas que ver. El primero que hay que considerar es el volumen de búsqueda. ¿ Cuántas personas al mes están buscando las palabras clave por las que estás tratando de clasificar? El siguiente es dificultad SEO. ¿ Qué tan competitiva es esa palabra clave? Entonces tienes algunos otros factores como dificultad pagada si buscas anunciarte en Google y el costo por clic. Como puedes ver, Neil Patel considera que es palabra clave bastante competitiva y probablemente tengas, tienes más de media probabilidad de clasificarte en el top 20, lo cual es bueno, y comienzas a conseguir algunas otras ideas de palabras clave es. Lo que buscas es un volumen de búsqueda mensual bastante alto. No eres del todo poco competitivo o baja dificultad anotando. Es importante tener en cuenta que las métricas que obtienes se muestran en Ubersuggest o en la mayoría de los pros, herramienta de explorador de palabras clave o en RF, o cualquier otra herramienta que utilices. Todos son Asesores. El origen secreto de estas herramientas es de donde provienen esos datos, y nadie realmente entiende muy bien de dónde sacan sus datos. Si pones una palabra clave en ROS, por ejemplo, probablemente obtendrás un conjunto de datos diferente a una palabra clave en musgo y una palabra clave y Ubersuggest por ejemplo. Es importante solo mirar y calibrar una idea sobre lo que se está buscando y lo que quizás sea bastante poco competitivo y es a partir de ahí que empezarás a encontrar vacíos que puedes empezar a llenar con tu contenido. Ahora por el trabajo. Ahora que tenemos las herramientas que necesitamos y tenemos un proceso en su lugar, es momento de empezar a construir una lista. Lo que quieres hacer es todos tus términos de búsqueda relacionables, todas las ideas que tenías en el papel al principio, ya se trate de alternativas de leche, cómo vaporizar la leche, diferentes frijoles utilizados para espressos, qué grosero o finura deben ser tus granos de café. Todas esas ideas, ejecutarlas a través de Google, ver lo que Google está diciendo, y luego ejecutar esas palabras clave para un Analizador y ver lo que está diciendo un Analizador y quieres construir una lista de palabras clave. Una vez que tengas esa lista, puedes empezar a priorizar qué palabras clave se están buscando bastante alto y qué palabras clave tienen una puntuación de dificultad baja y tal vez tener una tasa de clics bastante alta, porque eso es también realmente importante. Al hacer eso, puedes encontrar bolsillos de espacio libre en Internet, por así decirlo, para los que tu contenido tenga buenas posibilidades de clasificar. Es importante recordar que Google es realmente inteligente. Utiliza un montón de diferentes algoritmos de IA, y como resultado, conoce la intención de búsqueda. Sabe si escribes todos los ojos azules en Google, probablemente te refieres a Frank Sinatra. O si escribes a Obama en Google, probablemente te refieres a Barack Obama o a Michelle Obama. Cuando se trata de tu idea de contenido, si en este caso se trata de métodos de elaboración de café, quizá quieras mirar palabras clave como elaborar bebidas calientes en casa, porque eso se relaciona con el café, una bebida caliente que tú puede cejar en casa. Ahora que tenemos lista de palabras clave priorizada, lo siguiente que hay que hacer es ir e idear algunos titulares. Esta es la parte divertida. 4. Cómo llegar a la versión de los títulos: Lo que deberías tener por ahora es, un buen resumen creativo de tu cliente. Debiste haber hecho toda tu investigación y entendido de qué se está hablando alrededor de tu tema y quizás qué no se está hablando en torno a tu tema y deberías tener una lista de palabras clave priorizada a la que puedas ir y ampliar. Cuando se trata de escribir titulares, es realmente importante recordar que el primer titular que escribas probablemente no va a ser el titular que usas, y escribir un titular puede suceder ya sea al principio de una pieza de contenido o al final de una pieza de contenido, dependiendo de la dirección que tomes al escribir. Donald Murray, periodista ganador del Premio Pulitzer, escribió un libro llamado Redacción para Límite, que si no has leído, definitivamente deberías leer. Siempre dice que un buen titular sale de escribir 50 titulares borradores. Yo personalmente no escribo 50 titulares por cada pieza de contenido que hago, pero te da una sensación de cuánto trabajo se dedica a producir un titular. Porque al final del día, los titulares realmente importantes. Es lo que atrae a un lector a hacer clic a través de una pieza de contenido, para leer en ello es lo que hace que un cliente más visitantes del sitio web y es la diferencia entre contenido informativo de alta calidad que educa a un lector y clickbait. Cuando se trata de idear contenido, existen diferentes estilos de titulares, diferentes enfoques de contenido que puedes tomar. Por ejemplo, podría escribir un cómo guiar. Eso a menudo es muy informativo, muy educativo, y enseña a la gente sobre diferentes pasos a tomar para hacer algo. Si se trata de la elaboración de café, podría ser una guía sobre cómo preparar la prensa francesa perfecta, por ejemplo. Podría producir una listicle, lo cual es otro buen ejemplo. Una listicle es realmente bueno. Digamos que si estás comparando algo, nueve formas diferentes de preparar café en casa. Otra muy buena idea es considerar escribir un titular y hay una pregunta. ¿ Qué es lo que hace una taza de café perfecta? Por ejemplo. A lo mejor estás escribiendo un blog invitado o una pieza característica para una revista o simplemente una pieza más larga de contenido, una listicle sobre cómo guiar o una guía definitiva o una pregunta podría no ser el mejor enfoque para ello. Otro acercamiento al mismo, y es más tradicional al periodismo, es utilizar la pirámide invertida. Una pirámides invertidas es realmente buena para mantener a un lector dedicado y leyendo en una pieza de contenido. Todo lo que quiero decir por la pirámide invertida es desplegarse y desempaquetar más información sobre tu tema como sigue leyendo un lector, mientras sigues escribiendo. A menudo se encuentran buenos ejemplos de la pirámide invertida en nuevos sitios como la BBC en el New York Times, y cualquier persona que informe diariamente sobre noticias de última hora. Esa es una muy buena forma de escribir una entrada de blog también. Un buen ejemplo es, hace poco escribí una entrada de blog para una empresa de café por la que escribo sobre disparar café al espacio para asarlo en el ambiente. Eso es algo nuevo que está pasando, en realidad está sucediendo. Hay una empresa en Dubai llamada Space Rosters que están enviando frijoles verdes a la atmósfera y luego tostándolos al reingreso. Esa es una buena noticia. Es una buena pieza de información para reportar en un blog. El modo en que cuentas esa historia sería usar el estilo piramidal invertido. Ahora que has entendido tu breve creativo y has hecho toda tu investigación y tienes todas tus palabras clave y ahora has convertido esas palabras clave en una cola más larga como guías, listicles, y titulares atractivas, es hora de ir a escribir. 5. Escribir para el lector: Cuando se trata de escribir contenido para blogs, es realmente importante recordar que ya no solo estás escribiendo para el lector. Desafortunadamente, ese es el caso. También estás escribiendo para tu cliente y también estás escribiendo para Google, y tienes que complacer tanto al lector, tu cliente, como a Google al mismo tiempo. Existen diferentes formas en que puedes hacer eso en tu contenido. Cuando se trata de escribir para el lector, que a mis ojos es la persona más importante porque esa es la persona que se va a involucrar con tu contenido. Es realmente, realmente importante que informes y eduques a tu lector porque eso es lo que buscan cuando buscan en Google, es una respuesta, es valor de vuelta para su término de búsqueda. Si puedes aportar valor a tus lectores, eso va a beneficiar también a tu cliente, porque significa que tendrás lectores más leales, tendrás personas que regresen al sitio y al blog y siguen leyendo. Eso va a ayudar mucho a tu cliente. Algo que es realmente importante recordar al escribir para el lector no solo es proporcionarle valor, sino asegurarse de que su contenido esté estructurado de una manera que sea fácilmente digerible. Hay un titular realmente bueno sobre la atención se extiende por el tiempo, y el titular es, “Ahora tienes un lapso de atención más corto que un pez dorado”. El artículo arroja luz sobre un estudio realizado por Microsoft en Canadá. Básicamente afirma que los peces dorados tienen un lapso de atención de nueve segundos de largo pero desde el año 2000, cuando el teléfono móvil y el internet florecieron, los vanos de atención del humano han bajado de 12 segundos a ocho segundos. lo que eso básicamente significa para ti como escritor, para ti como alguien que está blogueando, significa que las partes importantes de tu contenido realmente necesitan estar enfocadas en tu artículo. Ya sea que eso sea en audacia tus oraciones o simplemente romper tus párrafos, así que son sólo unas pocas líneas por párrafo en lugar de un gran trozo de texto. Sea lo que sea que puedas hacer para que tu contenido sea digerible posible va a ayudar realmente a un lector y proporcionarle valor. Ya no se trata por desgracia, de contar una historia larga. La gente sólo quiere la información que puedan poner en sus manos lo más rápido posible. 6. Escribir para el cliente: Escribir para el cliente, esto también es realmente importante porque son las personas que te contratan, son las personas que te pagan. Necesitas asegurarte de complacer a un cliente también. Eso se reduce a gestionar las expectativas. Cuando vayas y escribas una pieza de contenido, no olvides para qué sirve ese contenido. Siempre debes tener eso en el fondo de tu mente. ¿ Por qué te han contratado para escribir esa pieza de contenido? ¿ Qué está tratando el cliente de salir de esa pieza de contenido? lo mejor están tratando de vender un producto sutilmente y necesitas influir en ese producto en tu artículo. A lo mejor están tratando de concienciar a la marca y hay que mencionar la marca ocasionalmente para recordarles a los lectores que esa marca existe. Cuando escribas, asegúrate de considerar el tono de voz, el punto de vista y todas estas cosas que cubrimos en el breve. Eso importa bastante porque cuando se trata de enviar tu contenido para su revisión a un cliente, probablemente significa que obtendrás menos ediciones de ellos. Eso es algo bueno para ti porque significa que no tienes que seguir yendo de ida y vuelta en una pieza de contenido todo el tiempo. Se puede producir contenido que sea de alta calidad y que esté en línea con la agenda del cliente. Una de las cosas que hago antes de enviar una pieza de contenido fuera al cliente es que pondré mi contenido en una app online llamada hemingway.com. Cualquiera puede acceder a ella. Es un poco como Grammarly, en el sentido de que solo señala dónde se podría apretar tu contenido, cómo puede ser un poco más punzante. Saca voz pasiva, acorta estructura de oraciones lo que ayuda a SEO, y generalmente solo aprieta y hace que tu contenido sea un poco más conciso. Eso es realmente bueno para el lector también porque hace que tu contenido sea más digerible. También hace que sea más fácil para Google, porque ayuda a Google bot a entender de qué se trata tu contenido. También es realmente bueno para tu cliente porque mantiene las cosas realmente concisas, realmente bonitas y bien empaquetadas, y hasta ese punto. 7. Escribir para Google: Por último, también estás escribiendo para Google para el motor de búsqueda porque necesitas complacer a un buscador para tener la mejor oportunidad posible indexar alto en las páginas de resultados de búsqueda. Un cliente quiere ver que la pieza de contenido que estás produciendo va a conseguir un buen tráfico, va a obtener buenos resultados de búsqueda, y que va a ayudar a crecer las visitas a sitios web, y liderar conversiones en su plataforma. Para ello, tienes que escribir con Google en mente, lo que significa asegurarte de que tu titular sea atractivo, tiene la palabra clave en él y es relacionable con lo que estás tratando de hablar. Significa asegurarte de que tus etiquetas H2, para que tus sub-encabezados estén bien colocados a lo largo de tu pieza de contenido y que también impliquen sutilmente la palabra clave y eso es asegurarte de que tu cuerpo copia, por lo que la escritura real que pones en la página está bien optimizado y relacionado con el término de búsqueda general que vas a buscar. Ahora que tu contenido está alineado y optimizado para Google, y para tu cliente, y para el lector, es momento de ir y publicar una pieza de contenido en una plataforma CRM, ya sea de prensa web, Squarespace o HubSpot, hay diferentes cheques técnicos tienes que ponerte en su lugar al publicar una pieza de contenido para darle la mejor oportunidad que tiene de clasificar bien. 8. Publicar tu contenido: qué buscar: A menudo, si estás trabajando con clientes durante un largo periodo de tiempo, es probable que tengas la suficiente confianza para ir a publicar contenido en su sitio web. Hay mucho que considerar a la hora SEO y optimizar tu contenido para internet y hay un montón de cheques SEO en página que tienes que conseguir justo cuando publiques una pieza de contenido para asegurarte de que tenga la mejor oportunidad posible de ranking. Lo primero a considerar es poner tu palabra clave principal al principio mismo de tu título. De esta manera cuando Google bot escanea y te va a escanear primero tu titular, va a escoger esa palabra clave y entender exactamente de qué va a ser tu pieza de contenido. Entonces quieres mirar la URL del blog en el que estás publicando y quieres asegurarte de que tu palabra clave principal también esté en esa URL. También quieres asegurarte de que metes tu palabra clave en tu párrafo de apertura. De nuevo, Google mirará tu URL, mirará tu título, mirará tu primer encabezado y luego comenzará a escanear tu copia corporal y si puedes poner tu palabra clave en todas estas cosas y en tu frase inicial, puedes comenzar a demostrar sinceramente que tu contenido es exactamente sobre esto. También tienes que considerar tus meta descripciones. Cuando escribes algo en Google y te dan resultados de búsqueda, a menudo obtienes una pequeña descripción debajo del encabezado y esa descripción es una meta descripción. Si puedes optimizar tu meta descripción, vas a tener mejores posibilidades de posicionarte más alto en Google. Porque de nuevo, hace que tu contenido sea más relacionable con el tema por el que estás tratando de clasificar y ayuda a informar al lector exactamente de qué es lo que estás tratando de hablar e informarles a todos. Entonces quieres asegurarte de tener algunos enlaces internos colocados dentro de tu contenido. La construcción de enlaces es realmente importante a la hora producir contenido y tienes enlaces internos y externos. Enlaces que apuntan a sus otras URL en su dominio, y enlaces que apuntan a otras URL en internet u otros sitios web. Si puedes poner algunos enlaces internos en tu contenido, puedes empezar a construir alguna autoridad sobre la relevancia de diferentes páginas en tu sitio web, y con eso dicho, enlaces salientes por lo que los enlaces a otras áreas también son realmente buenos porque agregar enlaces que enlazan con otros sitios web en internet demuestra a Google de qué se trata tu contenido. Otra cosa que es realmente importante notar es la estimulación visual. Videos, fotos, imágenes, gráficos, ilustraciones, cuanto más de esos tipos de contenido puedas agregar a tus publicaciones de blog, más posibilidades tienes de retener a los lectores, mantener a las personas involucradas en una pieza de contenido y ayudándoles a entender de qué se trata tu contenido. También es necesario considerar la optimización móvil. Más del 88 por ciento de los usuarios en la actualidad están buscando en la web en su móvil. Sé que sí, y estoy seguro de que tú también lo haces y eso significa que tu contenido necesita estar bien optimizado para un móvil. Eso significa asegurarte de que haya cosas como botones grandes para los dedos en tu pieza de contenido si tienes algún botón. Asegurándose de que tus imágenes estén bien comprimidas para que puedan aparecer ordenadamente en un teléfono. Asegurarse de que un sitio web no tenga demasiadas popups que sigan apareciendo en un teléfono porque eso es realmente molesto y generalmente solo asegurarte de que tu contenido se vea realmente bien en una pantalla pequeña. Otra consideración interesante es cuánto tiempo es tu contenido. Un estudio realizado por Backlinko que son realmente buena compañía SEO encontró que el resultado promedio de primera página en Google, fue de 1,890 palabras y es fácil entender por qué ese es el caso porque piezas más largas de contenido suelen ser más en profundidad, más autoritativa, y van a dar tanto al lector como a Google información más relevante sobre qué es ese tema sobre el que estás escribiendo. Si de verdad quieres apuntar a clasificar bien en Google, vas a estar produciendo contenido que probablemente sea un plus de 1000 palabras. Entonces quieres mirar el compartir social. Esa es obviamente una parte realmente importante de bloguear en estos días es producir contenido tan fácilmente compartible y asegurarte de que cuando publiques una pieza de contenido en una plataforma, les des a tus lectores la oportunidad de compartir ese contenido en sus plataformas y eso te ayudará masivamente. Eso va a ayudar a tu cliente, y eso simplemente va a sacar tu contenido ahí afuera y ser visto. En cuanto a la publicación de contenidos, esos son los cheques que necesitas para asegurarte de tener en lugar al publicar si quieres darle a tu contenido la mejor oportunidad posible.