Más de 60 lecciones de redacción creativa: consejos prácticos para construir una carrera como redactor creativo

1. Introducción: ¿ Si hay una habilidad que pueda transformar tu valor y valor online como freelancer o emprendedor? Tiene que ser redacción. Sí, redacción de textos. Pero, ¿qué es exactamente la redacción de textos? ¿ Es más un arte o una ciencia? Y cuáles son las herramientas, técnicas, y fórmulas que necesitarás conocer para dejar realmente de generar impulso como redactor respetado en demanda. Estas son las preguntas que a menudo escuchan estar sobre nosotros por aquellos que están interesados en perseguir la redacción como un emocionante cambio de carrera. Y luego esta masterclass sin tonterías, fácil de seguir. Te mostraré las estrategias exactas que seguí para poder hacer grandes avances dentro de los seis meses de comenzar como copyrights freelance son. Tales logros incluyen convertirse en el redactor número uno de salud y bienestar en Google, ser presentado en una entrevista de estudio de caso con el principal redactor Jacob McMillan. Y para obtener una retroalimentación impresionante como esta de nada menos que el crédito Clemens, quien ha hecho más de mil millones de dólares en ventas gracias al oficio de copywriting. Pero tal vez estés pensando, ¿de qué estaría aprendiendo en realidad en este curso? Bueno, para empezar, obtendrás acceso a más de 60 clases, cada una obtendrás acceso a más de 60 clases, que va de uno a diez minutos para hacerlas más simples, seguir memorables, y ojalá motivacional para que salgas y tomes acción sobre ti mismo. En las lecciones que cubriremos los elementos esenciales de redacción de textos, como cómo escribir titulares que atraigan la atención. Los seis pilares de persuasión, desencadenantes psicológicos, cómo encontrar a tus clientes, así como copywriting, hacks de productividad, SEO, mejores prácticas, palabras de poder, desarrollo de carrera, y cinco estructuras de historias calientes que tú puede usar si alguna vez te quedas sin ideas. Entonces con todo eso en mente, déjame preguntar, ¿estás listo para darle una oportunidad a esto? Si lo eres, fantástico. Pasemos de esta introducción y empecemos con la primera lección. Nos vemos pronto. 2. La regla 1 de la redacción redacción de redacción: Entonces, ¿cuáles crees que son las cualidades más esenciales para tener como redactor? Si eres como yo, cuando empezaba por primera vez, se podría decir creatividad. Pero esta forma de pensar es un poco una trampa. Si bien la creatividad es definitivamente uno de los factores a los que prestar atención al subir copia. En verdad, lo más vital para acertar es la claridad. Quizás la claridad no sea tan glamorosa como la creatividad, pero ser claro y tu mensajería es la regla número uno de los derechos de autor. Ejemplo. Bueno, mira el título de este curso, 60 más lecciones de redacción de textos, consejos procesables para construir una carrera como redactor. Se puede ver claramente lo que ofrece este curso. Podría haber sido inteligente y optado por un título de curso más creativo. Pero si no te hubiera dado unos lazos claros o quizá te hayas dejado confundido sobre a qué se refiere el curso. Y el pecado último de la redacción es dejar a tu lector. Confundido. La confusión hace que la gente se moleste y créeme, simplemente darán clic en otro lugar. Entonces déjame preguntar, ¿alguna vez has oído hablar de David Ogilvy? Si no lo has comprobado entonces, fue uno de los verdaderos pioneros del marketing es que prácticamente se hizo cargo del mundo de la publicidad entre los 19 años cincuenta y los setenta, donde hay agencia de publicidad Ogilvy y Mather. Todavía tiene éxito en la actualidad. Ogilvy fue autor de un impresionante libro llamado Ogilvy sobre publicidad, que se conoce como uno de los de la gracia, y lo recomiendo encarecidamente. Aquí tienes una de las citas del libro. Cuando escribo un anuncio, no quiero que me digas que lo encuentras creativo. Quiero que lo encuentres tan interesante que compres el producto. Y como podemos ver, la creatividad no tiene sentido si no mueve la vela a lo largo. Aquí hay otra de estas citas. Ciertamente directo al grano. No creo en la publicidad engañosa. No creo en la publicidad linda. No creo en la publicidad cómica. El pueblo que perpetúa ese tipo de publicidad nunca tuvo que vender nada en sus vidas. Ahora en mi opinión, un verdadero gran redactor puede ofrecer tanto claridad como creatividad. Eso es lo que sacaremos más atención al final. Pero si tienes que elegir uno, sobre todo cuando estás empezando, siempre te aconsejo que priorices la claridad. Antes de seguir adelante. ¿ Cómo podemos resumir esta regla número uno de redacción? Yo lo pongo así. Es posible que puedas salirte con la tuya siendo claro, sin ser particularmente creativo. No estabas se sale con la suya siendo creativo aún poco claro. Por lo que la próxima vez que te sientas a escribir alguna copia, piensa muy, con mucho cuidado. Bueno, mi cliente, entiende esto. ¿ Esto incluso tiene sentido? Sé brutalmente honesto contigo mismo. Si crees que hay alguna política, la copia que no fueron entendidas, vuelve a escribirla hasta que sea lo más sencillo de leer posible. 3. Marco AIDA: hacks de redacción de Copywriting: Creo que no dirías no a una técnica que podrías repetir una y otra vez para hacer una tonelada de ventas. De verdad, el marco aida es lo más cercano a un sombrero en el mundo de los derechos de autor en, en mí respecta. Pero, ¿qué representa un to? A es para la atención. Yo es por Interés. D es para un deseo y una facción. La ventaja que tiene este marco es que conduce naturalmente a un cliente a través del proceso de ventas. Si quieres que alguien compre tu producto o servicio, utiliza ada. Si quieres convencer a alguien de que eres días o el mejor, usa ada. Diablos, si quieres que alguien haga prácticamente cualquier cosa, un buen lugar para empezar es Ada. Podrías estar pensando en ellos, este tipo realmente ama a Ada. Contador es cierto. Aida y me ahorró horas de dilación. Presenta una estructura de escritura que tiene sentido perfecto. Pero empecemos con atención. A menudo la atención viene en forma de titular o de introducción. Eso suele ser una o dos líneas. Como nota, no tiene mucho tiempo para captar la atención de un lector. Entonces siempre estar pensando, ¿cómo es relevante mi introducción para mi público objetivo? ¿ Se prometen beneficios? O se van a sentir curiosos después de leer mi titular. Aquí te dejamos un ejemplo en el que pensar. Para los emprendedores, no trabajarás con la mayor eficacia posible como emprendedor. Aquí te dejamos una herramienta de productividad que es perfecta para ti. ¿ Ves cómo esto podría llamar la atención y los derechos de distancia? Ahora, en el siguiente apartado, necesitamos generar interés y esto debería conformar la mayor parte de tu copia. El motivo de esto es que los clientes a menudo se acercarán a un producto a una página de ventas con vacilación o sospecha. Por lo que necesitarás construir un argumento sólido para por qué deberían creerte y comprar tus productos. Hay una serie de formas en las que puedes crear intereses, como incluir datos. A todos les encanta una estadística o dos, ¿ tienes alguna investigación que pruebe que tus afirmaciones son ciertas? O sea, ve experiencia o es tu antecedente, tienes calificaciones o credenciales relevantes. ¿ Por qué debe confiar el cliente? Y luego también tenemos cotizaciones. Estos son particularmente útiles si no tienes mucha experiencia tú mismo. En su lugar puedes usar citas relevantes de personajes famosos o figuras de autoridad. Otro ejemplo, Creemos que esto es lo que podría ir en sección Intereses para una página de ventas de clínicas de nutrición. Barbra llegó a conectarse con un caso de Cournot de síndrome de intestino goteo. tres meses de alto plan de nutrición personalizada, Barbara dijo que sus síntomas se habían reducido en un 85%. Está bien. Ahora hemos cubierto la sección Intereses de Ada. Es hora de discutir el tercer bote. Deseo. En este punto, es necesario dar un incentivo emocional para que el cliente realice una compra. Muestre al cliente cómo mejoraría su vida al usar su producto. Médico, donde estás vendiendo más real en la mente del cliente. Aquí te mostramos un breve ejemplo de cómo podría aparecer una frase en la sección de deseos para una aplicación de meditación. Uno para sentirse menos estresado, tener un día de coma todos los días con nuestra nueva aplicación de meditación. Y luego duran, tenemos la sección de acción. Esta sección no es para nada larga. Simplemente podría ser un botón en la parte inferior de una página para pedir al cliente que compre ahora o regístrese aquí. Y muchas marcas no hacen esto lo suficiente. El llamado a la acción es débil o poco claro. Y a pesar de todo lo que han puesto para llevar al cliente a este punto, pierden en la venta. En cambio, sé específico. ¿ Qué quieres que haga el cliente a continuación? Para un centro de jardín, tal vez sea esto, obtiene el 30% de muebles de jardín premium aquí. O para marca de ropa deportiva, tal vez podría ser comentario a continuación para entrar al sorteo de premios por un descuento de 100 dólares de nuestro equipo deportivo. El mensaje de texto podría estar en negrita o cursiva o estar en un color diferente al resto de la copia. O podría estar incrustado dentro de una imagen atractiva. Pero siempre pregúntate, ¿es obvio el enlace o botón para que el cliente haga clic? Si un cliente se alejara de esa computadora o de su multa, buena, aún ven tu llamada a la acción. Y ahí lo tenemos. El marco Ada, fácil de usar, fácil de recordar, y definitivamente uno de mis favoritos de todos los tiempos. 4. Mantén la atención del lector: hacks del autor de la redacción de autor en la redacción: Alguna vez note cómo los cursos de Skill Share se dividen típicamente en u, lecciones de uno a diez minutos. Esto no es por casualidad. Los creadores del curso saben que los alumnos tienden a preferir contenido de tamaño de mordida que es más fácil de seguir. Es justo cómo la gente retiene mejor información nueva. Y esto no es diferente en la tierra de la copia. Los humanos tienen cerebros increíblemente complejos, pero también tramos de atención muy limitados. ¿ Alguna vez escuchaste ese informe de Microsoft Canada hace unos años que afirman que el lapso medio de atención humana es ahora de sólo ocho segundos. A disminuyó de 12 segundos en el año 2 mil. Sí, el lapso de atención promedio de peces dorados es de nueve segundos, uno más que el humano moderno. Ahora, se ha disputado la legitimidad de estas estadísticas. Pero hay muchas pruebas para demostrar que la gente prefiere cada vez más breves ráfagas de información a medida que avanza la tecnología. Caso en punto, las películas van al cine hoy en día y tenderás a encontrar que las películas, en promedio tienen longitudes más cortas, cortas y una más llena de acción. Simplemente tenemos una infinita cantidad de opciones de entretenimiento para elegir en estos días. Y por un lado, eso es genial. Pero en cuanto a la copia, bueno, si alguien está leyendo tu post de blog, correo electrónico o página de ventas, y se sienten incluso un indicio de aburrimiento. Van a dar click en otro lugar. A lo mejor haces lo mismo que yo al ver videos de YouTube. A menudo me desplazaré hacia abajo y miraré los comentarios. Y eso se debe a que el video es lo suficientemente atractivo como para mantener mi fo atención. Entonces, ¿cuál es mi consejo para ti cuando se trata de escribir copia? Llegar al grano. Rápido. Palabras más simples, oraciones más cortas. No le des a la gente un enorme párrafo de texto cuando dos líneas hubieran sido tiempo suficiente para un ejemplo, creo que aquí está la manera equivocada de escribir copia. Proporcionamos soluciones digitalizadas y personalizadas para garantizar que cada miembro de su equipo pueda funcionar a su máximo nivel de productividad. Y esta es la forma correcta de escribir hacks de productividad online de copia hechos a medida para cada miembro del equipo. Esta versión es mucho más corta y más ágil, ¿no? Por lo que la elección B, lo más despiadada posible con su copia. Ahora pelusa permitido, algunas personas pueden pensar, Espera, entonces ¿puedo escribir alguna vez una pieza de copia de forma larga o personas que simplemente ya no tienen la paciencia? Bueno, sí, se puede escribir forma larga. El punto aquí no es tanto de longitud, irónicamente. Más bien se trata de estilo y segmentación. Si necesitas escribir un artículo en profundidad de 3 mil palabras, está bien. Mucha gente disfruta de esos artículos detallados sobre temas que les interesan. Pero no tires todos los detalles del lector. Y un tipo les permite tomar descansos naturales mientras están leyendo. Esto significa dividir el contenido hacia arriba. Subtítulos, bala, cursiva, imágenes. Confía en mí, estos chicos, A0 mejor cuadro, mejores amigos si quieres mantener la atención de la gente por más tiempo. Muy bien, un ejemplo más antes de pasar a la siguiente lección. Discurso. Si se proporcionara el contenido y video de 13 horas de duración, probablemente perderías la atención bastante rápidamente. Pero al dividir las lecciones hacia arriba, el contenido está segmentado. Esto te da tiempo para hacer una pausa y hace que el contenido sea mucho más fácil de procesar. 5. A nadie es el interés de ti: hacks de redacción de la escritura de la escritura: Eso es correcto. A nadie le importa yo. Suena un poco duro, ¿no? Y no lo digo en general. Sólo quiero decir que cuando estás escribiendo copia es muy importante para recordar cada vez que te sientas a escribirla. Digamos que estoy tratando de lanzarte mi idea de negocio. Si siempre pasear y seguir sobre cómo mi producto es tan increíble, te sentirías tentado a comprar? Probablemente no está bien? Sin embargo, innumerables. Y quiero decir, innumerables negocios cometen este error y pierden en clientes potenciales por ello. Ahora es comprensible que los dueños de negocios se emocionen con los productos que ofrezcan. Pero la gente no quiere un discurso largo ni un ensayo. A nadie le dio tiempo para eso. Podrían abrirse a leer más de tu contenido a medida que pasa el tiempo. Y llegan a conocer tu marca, pero probablemente no al principio. En cambio, quieren saber lo más rápido posible cómo les ayudará el producto o servicio. Es por ello que lo mejor es decírtelo con mucha más frecuencia que yo o camino a lo largo de tu copia. Después de todo, usar la palabra significa que puedes hablar directamente con tu cliente. Tomemos este ejemplo. Digamos que tienes que escribir alguna copia para un entrenador personal. Quiere vender un nuevo programa de fitness de gama alta. Un titular para su página de aterrizaje, promocionando el programa podría ir algo así como, soy un entrenador personal experto, checkout, mi impresionante programa de fitness de gama alta. No genial, ¿verdad? ¿ Preferirías leer contenido para mí misma marca obsesionada o una marca centrada en el cliente? Es este último, ¿no? Entonces, ¿y si cambiamos un poco esto y tomamos el tú en acercamiento en su lugar? Aquí está en lo que podría convertirse. ¿ Quieres mantenerte en forma sin tener que ir al gimnasio? Descubre el programa de fitness de gama alta que hace que tus entrenamientos sean mucho más fáciles. Esta versión no es exactamente perfecta, pero es una mejora significativa en el primer esfuerzo. Entonces, cuál es la lección central aquí entonces realmente se trata de tratar de hacer que tu estrategia de copia y comunicación lo más personalizada posible. Eso significa abandonar el yo, yo, yo acercarme y enfocarme en hacer una conexión real, genuina con el lector. 6. Si, luego , por qué: hacks de redacción de redacción: Si estás determinado a convertirte en redactor que prestar atención. Porque esta sencilla técnica te mostrará cómo involucrar a los clientes como nada más puede. Eso es correcto. Bienvenido al If Then, ¿por qué técnica? Si entonces Y es un gran lugar para empezar en tu copia? Recuerda lo importante que son esos primeros 15 segundos para llamar la atención en línea. Si entonces y es una de las mejores formas de hacerlo, ayuda a establecer el escenario y construir curiosidad. El apartado if hace que el lector se dé cuenta de que efectivamente son parte de la audiencia relevante, la entonces sección sugiere qué acción debe tomar el lector a continuación. Y luego finalmente, por qué le dice al lector por qué tomar la acción mencionada va a mejorar su vida. A menudo se puede conducir a esta sección con la palabra porque o así. Ejemplo de tiempo aún pasado entonces, bueno, si nuestro cliente objetivo está buscando rentar un super auto para su cumpleaños, podríamos abrir con algo así como, si quieres la experiencia Ferrari o Lamborghini que mayor a $200 mil valor, toser el día. Para que puedas disfrutar de un paseo emocionante o de muy bajo costo. Pasemos por el if, entonces y el Y uno por uno. El si identifica al público. Alguien interesado en la experiencia del super auto, luego muestra a la gente qué hacer. Contrata un auto de valor de $100 mil por el día. Y el y le dice a la gente por qué tomar esta acción de subasta es tan impresionante. Para disfrutar de un paseo emocionante, realmente de bajo costo. Ve lo genial que es esta técnica. Nos obliga como redactores a ser lo más enganchados posible en la primera frase, y a no tener miedo de ser un poco dramáticos, a hacer un reclamo audaz y realmente vender el producto. ¿ Qué tal si te tomas un momento después de esta lección para probar el If, Entonces por qué te técnicas tú mismo. A ver si hay un objeto en la habitación que podrías trabajar y tratar de venderlo lo mejor posible. Hazme saber cómo te llevas. Buena suerte. 7. Inicio de la historia de la historia: hacks de redacción de la escritura: Este redactor no tomó un no por respuesta. Semana por semana. Escribe todo el contenido para las lecciones. Dudó que pudiera completar el curso, pero perseveró sabiendo si no creó esto, si no cumplió con su objetivo de ayudar a otras personas como él a aprender a hacer carrera a partir de derechos de autor. Y simplemente no podía perdonarse a sí mismo. Vía, titular. ¿ A dónde voy con esto? Bueno, aún no lo sabemos del todo. Pero ojalá las historias medias que llamaron tu atención. Ahora es así como empecé con este redactor no tomé un no por una app, por una respuesta. Nos lanzamos directamente a la historia. No pasé cinco minutos dando mucho contexto en medio del inicio se llama a menudo en Amadeus descanso, que es latín para comenzar en medio de las cosas. Nos saltamos la lenta acumulacion aburrida y avanza rápido al evento principal. Esta técnica de narración es increíble, efectiva para escribir copia. Alguna vez encuentras que el inicio de una página de ventas o correo electrónico con lo más difícil posible, tratar de llegar al abridor perfecto es suficiente para mantenerme atascado durante horas. Por lo que las opciones saltan adelante a un punto posterior de la historia. ¿ Qué quiere tu personaje principal, o están haciendo al respecto? ¿ A qué problemas se enfrentan en el camino? Todas estas son grandes preguntas para pedir un inicio de mitad de historia. Pasemos entonces por un ejemplo. Digamos que tienes un suplemento 51 para el crecimiento muscular y quieres comercializar a las chicas Jim masculinas. De manera más específica, se quiere atraer a las chicas jim que están luchando financieramente. J a los gastos mensuales que vienen con tratar de construir músculo en lugar de tomar edades para que empiece la historia, ¿por qué no empiezas en el medio? Algo así. Brad tuvo que hacerlo. Tenía que seguir adelante con este viaje para sentirse feliz con su forma de cuerpo y realmente sentirse confiados en sí mismos. El problema era que no podía permitirse todo. Necesitaba seguir construyendo músculo. Todos estos fuera en el gimnasio. El proteína empacó machos 27 minutos al día. Significaban más que desarrollar un cuerpo fuerte. Representaban respeto. respeto a sí mismo, para priorizar es la salud y el respeto de otros que ya no lo metería como ese plato de vuelta Nathan y la universidad. Aquí está Nathan. Gracias. Podría levantar levantado por el color y darle un golpe contra el casillero. No es el camino a la clase de matemáticas. Dios. Y que la novia enojada, solo pensando en ello. Cómo había sido socavado, dominado por el recorrido un largo camino desde entonces. Se sentía más seguro como hombre. Se estaba quedando sin efectivo, las membresías del gimnasio, las enormes cantidades de proteína aún por cada semana y un suplemento mensual que tenía que pedir los costos que estamos sumando. Justo cuando Brian empezaba a desanimarse, un entrenador senior le habló de un nuevo suplemento 51 en el mercado. Esencialmente, podría reemplazar cinco de botellas de suplemento Brad por una, ahorrándole dinero, tiempo y espacio de almacenamiento. Y yada, yada, se puede ver cómo podría continuar la historia. Pero cuál es la mejor manera de practicar esta historia hecha comienza la técnica. Piensa en el evento traumático en tu vida. Imagínese todavía para contar la historia de los acontecimientos. Pero en lugar de abrir con el inicio de la historia, abre en algún lugar en el medio. Y lo más dramático jugoso posible. Si ves mucho YouTube como ID, te darás cuenta a veces tomando cada IBA un minuto o más para empezar realmente un tema. En video. Es molesto y te quedas pensando, Vamos, date prisa y llega al grano. No sé ustedes, pero prefiero mucho cuando la persona se lanza directamente al tema de inmediato y les dio antecedentes de quiénes son o de cuáles son sus retos más adelante en el video. Y eso es un envolver en el inicio de la mitad de la historia. 8. Una idea grande: hacks de redacción de escritura de escritura: ¿ Cómo estamos nos encantaría tener la atención ilimitada de la gente donde mi copia de escritura. Simplemente no es así como funciona el marketing en la realidad. Por esta razón, debes pensar en cómo puedes reducir las cosas a una sola idea grande por cada pieza de copia. Derechos pueden enviar por correo electrónico. Apegarse a una idea más grande. Creando un anuncio. Apegarse a una gran idea. Por supuesto, puedes experimentar con diferentes ideas en otros anuncios u otros correos electrónicos, pero asegúrate de elegir solo una gran idea a la vez. Ahora la verdad es que es muy, muy tentador ser demasiado entusiasta. Las elecciones exprimen muchas ideas en una sola pieza de copia. No obstante, esta escena se vuelve confusa para el cliente. Los redactores corren el riesgo de tratar de decir todo lo que hay sobre los productos solo para darle al cliente la plaza iss y hacerles click distancia sin devolver ninguno de los detalles que le proporcione. Tiempo para un ejemplo, creo que digamos que necesitas escribir una página de inicio para tu sitio web de copywriting freelance. ¿ Debería mantenerlo corto y dulce o entrar en mucho detalle? O podría sorprenderte al enterarte de que el tema no es tanto la cantidad de copia en la página, sino más bien la idea o ideas que se están compartiendo. Pregúntate, Will a website es alejarte de esta página de inicio. Y sin embargo, entiendo lo que este freelancers naciones, puedo entender cómo podrían ayudarme si pueden. Eso significa que has sido claro y consistente con la única gran idea que querías expresar. Redactor freelance que se especializa en la industria de viajes, podría ser tu única gran idea. Si lo es, entonces todo el contenido de tu página de inicio debería alimentar bien en la idea de que tu mejor sirve para ayudar a los negocios de viajes. O tal vez tu gran idea es que seas un Email Copy weizza, con antecedentes profesionales en estampado mocasín. Eso está bien. Pero asegúrate de que el contenido de la página se superponga al encabezado o línea de tipo con la que empezaste la página. Si tu página de inicio reclama Euronext por cinco cosas diferentes, el lector se quedará pensando, hmm, lo siento amigo, no lo sigo. En realidad, una de las mejores formas de construir confianza y relación con la rega es ser consistente. Por cada nueva pieza de copia que escribas, resiste la tentación de desprenderse en tangentes y en su lugar, mantén un tema central corriendo a lo largo de toda la Copia. Esto lo hará más ordenado, CRISPR y mucho más fácil de seguir. 9. Viaje del héroe: hacks de redacción de redacción de redacción: Es posible que hayas oído hablar del viaje del héroe, que fue popularizado por el famoso profesor estadounidense Joseph Campbell. A su vez te habías inspirado el icónico psicólogo Carl Young. Para muchos se ve como el arquetipo narrativo o narrativo definitivo. Si el viaje del héroe es tan efectivo, entonces ¿no seríamos tontos al velo para usarlo en nuestro ejemplar? Efectivamente lo haríamos. Y la impresionante técnica de copywriting es hacer que el proceso de compra de tu producto o servicio parezca que el cliente está realizando un acto heroico. Queremos que se sientan como un millón de dólares cuando compren lo que estamos ofreciendo. Queremos hacerlos sentir como si acabaran de tomar la mejor decisión de la semana, mes, o incluso año. Esto es lo que llamarías orgullo de los compradores. Y funciona porque no sólo vamos a hacer más ventas también se les incumplió la autoestima de los clientes y darles un verdadero sentido de esperanza. Ahora bien, ¿qué implica el viaje del héroe? Bueno, diferentes personas dicen que hay diferentes números de etapas por recorrer. Pero realmente se reduce a tres pasos principales. Uno, la Salida. Número dos, la iniciación número tres, el regreso. Para la primera etapa en la salida están aquí debo desafiarme y contestar un llamado a la aventura. Esto podría estar apartándose de mis hábitos, ambientes, pensamientos o creencias habituales . Jeering MII etapa de iniciación, que es la segunda parte aquí, es vacilante en responder. El llamado a la aventura recibe asesoría o orientación de algún tipo de mental o perito. El comportamiento debe enfrentar contratiempos y problemas que deben superar. Eventualmente, a pesar del territorio desconocido y la incertidumbre, nuestro héroe derrota al enemigo y experimenta una sensación de victoria. Y luego finalmente, ahí está el regreso R aquí debo regresar con su recompensa a su entorno anterior y compartir los beneficios de este mundo con la gente que les importa con su comunidad. ¿ Cómo podemos aplicar este viaje y copiar entonces? Bueno, ¿y si estamos trabajando para un entrenador de carrera? Quiere vender su programa de coaching en una campaña publicitaria. Si estamos pensando en cómo convertir esto en un viaje de héroe, entonces tenemos que pensar en esas tres etapas principales. Salida, iniciación, regreso. En la etapa de salida, podríamos querer apelar a alguien que está harto de su trabajo actual, infeliz y la necesidad de orientación profesional para ayudarles a estrategizar una nueva carrera. Entonces para la etapa de iniciación, podemos nombrar contratiempos que puedan experimentar enfrentando rechazos laborales, sintiéndose inseguros de sus capacidades, sintiéndose asustados del juicio por parte de familiares y amigos, así como la recompensa que el coaching de carrera puede ofrecerles, como mucho mayor satisfacción laboral y equilibrio entre la vida laboral y la vida personal. Y luego para la etapa de regreso, podemos hablar de cómo las personas que les importan que se benefician de su cambio positivo. Podría ser que ahora nuestro héroe ha elaborado un crear, disfrutar, y se les paga bien por los bancos al coaching. Pueden cambiar a su pareja por unas vacaciones sorpresa o ser respetados por sus amigos por lo que han logrado. Entonces recuerda, si realmente quieres que el cliente se sienta bien cuando compra lo que estás vendiendo. La técnica de viaje del héroe donde abajo. 10. No escribas para una multitud: hacks de redacción de redacción de copia: ¿ Y si la gente piensa que mi escritura apesta? ¿ Cómo puedo complacer a todos? Esto es imposible. Pensamientos como este llevan a abrumar por completo. Ellas lisian a los redactores y los dejan en estado de parálisis de análisis. Entonces para sortear este tema, quiero hacerte saber de un gran hackeo de escritura que aprendí de Tim Ferriss. Aquí está el hackeo. Ten solo una, repito una persona en mente cuando estás escribiendo. Podría ser un amigo, un colega, idealmente alguien que conozcas bien, siempre y cuando tengas una imagen clara de los tipos de problemas que podrían experimentar día a día y los tipos de soluciones que puedes atenderles con tu copia. Pero, ¿por qué funciona tan bien este enfoque? Hay algunas razones clave. número uno es escribir para una persona te da un agudo punto de enfoque en tu copia. Si tienes una imagen mental de la persona con la que estás hablando, es más probable que tu copia se mantenga en el camino en lugar de salir en tangentes que aburrirían o molestan a la persona. número dos es que hay menos posibilidades de susto escénico mientras que un redactor no tiene literalmente que levantarse al escenario y presentarse. Sabes que particularmente cuando se trabaja con marcas más grandes, tu copia va a ser leída por mucha gente. Y lo que termina pasando es que algunos redactores tratan de complacer a todos. Y en realidad sucede lo contrario. No agradan a nadie porque la copia es demasiado general o demasiado vaga. Por lo que escribir para una persona asegura que su lo más específico posible. Y el número tres es que encuentro que escribo como B más rápido cuando tengo en mente a una persona en lugar de a una gran multitud, se siente más como una conversación cotidiana que un tono. Ahora, cuando estás teniendo una conversación regular con alguien en la vida real, ¿te detienes después de cada frase y te pasas cinco minutos editando? Ahora, sigue adelante. Y usando este enfoque, lo mismo tiende a suceder con tu escritura. A lo mejor sientes que tomará algún tiempo averiguar quién es esa persona a la que deberías escribir. Y dependerá del tema. Exploraremos el tema de lectores ideales o persona de comprador más adelante en este curso. Pero por ahora, cuando te sientas a escribir, imagina que estás teniendo una linda conversación con alguien que conoces, sobre una t o un café, no te obligues a escribir de una manera que no fluya de forma natural. 11. Corazón del tema: hacks de redacción de escritura de escritura: Si puedes escribir de una manera que muestre que entiendes el corazón del asunto, IE, el pago emocional que el lector asocia con ese problema. Es mucho más probable que puedas conectarte con ellos. Hay que tener cuidado, sin embargo, porque la ética entra en juego aquí. Se podría argumentar que esta técnica implica manipulación en algún nivel. Y algunas personas discutirían, oh, bueno, siempre estamos tratando de sacar nuestro camino y persuadir a otras personas para que hagan las cosas de todos modos. Entonces siempre estamos manipulando. Si bien esto es cierto, sí creo que hay una línea ética por trazar. Tenemos que actuar de una manera que creemos que puede igualar los mejores intereses del cliente, en lugar de chupar al hombre con una promesa completamente falsa. Por ejemplo, un servicio de embarque de perros está buscando atraer a los dueños de perros que se van de vacaciones y necesitan dejar que las mascotas en buenas manos se lavaron. Podrías anunciar el servicio de embarque de perros de manera lúdica sin hacer referencia al perro ni a las emociones centrales de un propietario. Pero esa sería una oportunidad perdida. Llegar al meollo del asunto. ¿ Qué es probable que esté sintiendo el dueño del perro? Se van de viaje y el perro va a estar triste o tal vez asustado, esperando que regresen. Por supuesto, la arena canina se va a sentir culpable de que estén dejando atrás a su amada mascota. Por lo tanto, podemos llevar el aburrido anuncio del servicio de embarque de perros y, um, las cosas un poco arriba. ¿ Qué tal si esto va de viaje, pero necesitas dejar tu página atrás. Nuestro servicio de sondeo de perros ofrece cuidado uno a uno, cama suave y árbol saludable para que pueda viajar libremente. E intro I, esto es mucho más efectivo para llegar al corazón del asunto es mostrar que entiendes la agitación emocional o el dolor del cliente y les muestras por qué ofreces puede aliviarlos de esta emoción negativa. En espera para la siguiente técnica de redacción fresca, te compartiré contigo. El cuento medio las existencias. 12. Botón mágico: hacks de redacción de escritura de la escritura de: Tan magia por nombre, magia por naturaleza. La técnica de botón mágico hace que el producto o servicio que vendes un par sea lo más fácil posible para que el cliente pueda usar. Esencialmente implica enfatizar la parte W14 de su producto o servicio de la que el cliente puede beneficiarse. Esto es particularmente útil para cuando el cliente quiere pasar de un estado a otro, lo que podría ser un estado físico o un estado emocional. Esto se ve mucho en el nicho de Salud. Muchas personas quieren ir de gordo, delgado o flaco demasiado musculosamente, o de inpaint cómodo. Y lo más rápido posible. Sólo piénsalo. La gente quiere tener que ir al gimnasio o estirarse todos los días o anular el chocolate y las papas fritas. Ahora, esto requiere mucho esfuerzo y muchas personas no tienen la autocreencia de que pueden comprometerse con un estilo de vida saludable a largo plazo. Es por eso que ves tantos suplementos de pérdida de peso los prometidos para transformar tu figura en días o semanas. Y sin embargo, mucha gente se enamora. La verdad es que los humanos pueden ser bastante perezosos. Queremos atajos. Queremos el botón mágico que haga las cosas mejor rápido. Entonces si enfatizas un elemento de tu producto o servicio que puede quitarle el esfuerzo al cliente. Esto funcionará a tu favor. ¿ Por qué crees que los servicios de entrega de comidas saludables son cada vez más populares? Son convenientes, ¿verdad? Se quitan el esfuerzo de ir de compras y cocinar. El cliente no tiene que caminar hasta la tienda, subir y bajar por el pasillo con Charlie o pasar una hora o preparar la comida. Tampoco tienen que investigar recetas saludables. En cambio, consiguen un hecho por ti servicio. Pueden decirle al servicio de entrega de comidas sus preferencias alimentarias, ya sean veganas o sin gluten, etcétera. E incluso yo deseaba cantidades de macros. Proteína de EEG, grasa, carbohidratos es como presionar un botón mágico para conseguir las comidas que quieren en su puerta. De ahí el nombre de esta lección. Espero que te guste este. A la siguiente técnica que estaré discutiendo se le llama el corazón del asunto. 13. Técnica de Feynman : hacks de redacción de redacción de copywriting: ¿ Alguna vez has oído hablar de Richard Feynman? En realidad es uno de los físicos más queridos y respetados de todos los tiempos. Pero antes de decir aguanta jacqueline, este curso está destinado a ser sobre la redacción de textos, no la física. Sólo escúchame un minuto. Porque la técnica secreta de Feynman, que a menudo se conoce como el gran explicador, es súper relevancia para el mundo de la copia. No sé ustedes, pero lucho con la física como mucha gente lo hace. Tienes a Feynman podría tomar temas muy complejos dentro su campo y hacerlos comprensibles para la gente del día a día. Esto resultó ser una superpotencia. Ha podido dar conferencias a estudiantes que no tenían conocimiento previo de un tema como la física de partículas. Y descomponga los conceptos en toneladas más simples. Y si puedes desarrollar el hábito de hacer esto como redactor, como que tienes una probabilidad mucho, mucho mayor de éxito. La habilidad de simplificar el material complejo es particularmente vital si estás trabajando con el negocio que dice orientada a la tecnología o tal vez introduciendo características de producto nuevas y pioneras. Los blancos ya son bien conocidos por el público. Y como mencionamos anteriormente, su trabajo como redactor es comunicar ideas de la manera más clara posible. Se puede pensar en sí mismo como el pegamento entre el producto y el consumidor. Afortunadamente, Feynman salió con una técnica de cuatro pasos fácil de seguir que para asegurarse de que siempre se pueden explicar las cosas con claridad. Ese inicio con el paso uno, escribe el nombre del concepto en una hoja de papel en blanco justo en la parte superior de la página. segundo paso entonces es explicar el concepto por escrito de la manera más sencilla posible. Y en tus propias palabras, tú lenguaje sencillo, llano. Imagina tu enseñanza de un concepto a un estudiante que no sabe nada al respecto. Esto revelará lo que entiendes y de lo que aún no sabes lo suficiente. De acuerdo, después pasando al paso tres, revise las brechas en sus conocimientos. ¿ Qué No pudiste explicar con claridad durante tu primer esfuerzo? Vuelve al material fuente hasta que sientas que está bien establecido en tu cerebro. Y luego repite el segundo paso. Por último, paso cuatro. Si sientes que entiendes el concepto principal, pero todavía estás recibiendo largas explicaciones o simplemente parafraseando el material fuente. Tómese un momento para reflexionar sobre estas preguntas. ¿ Cuál es la idea principal que necesito para atravesar? ¿ Por qué es importante? Y si sólo tuviera diez segundos para explicárselo a alguien con prisa, ¿qué diría? Otra estrategia es usar una historia o analogía para ayudar a explicar conceptos en un lenguaje más simple. Esto también hace que sea más interesante para el oyente o lector seguir. Por lo que no necesitas palabras de fantasía para ser un, un redactor de clase. Y ciertamente no necesitas un tesauro gigante. Más bien se trata de desmontar conceptos complejos y entregarlos a su cliente en formatos fáciles de seguir. 14. Primeros Drafts: hacks de redacción de escritura de Copywriting: Está bien. Es hora de hablar del temido primer borrador, causa de dilación y miedo para los escritores de todas partes. Yo, muchos redactores luchan con ello. Maldito y molesto caso del bloque de escritor. Entonces, ¿cuáles son algunas de las mejores formas de alimentar a través de tu primer borrador y poner bolígrafo a papel. Bueno, hay una pista para mi primer propina. Pluma a papel. Escritor de renombre mundial, Neil Gaiman escribe toda su primera carrera, primer borrador a mano, porque siente que así hay menos presión. Lo que ha escrito no es oficial ni real hasta que lo haya platicado, dándole más libertad para crear sin autocrítica. Esto es vital porque nuestros cerebros a menudo quieren que todo sea perfecto de inmediato. Escribimos una o dos líneas, pero en lugar de dejar fluir las palabras, caemos en la tentación de leer sobre lo que has escrito y luego pasar cinco minutos editando. Antes de que sepamos que el flujo se ha ido. Me di cuenta de que escribir a mano parece más tiempo. La mayoría de las personas no pueden escribir más rápido de lo que escriben. Pero si estás más enfocado y escapas de las distracciones de una computadora, y tiene todo sentido. En realidad escribí mi primer libro, una novela de suspense llamada miel talk en Microsoft Word. Donde como mi segundo libro, una no ficción sobre el equilibrio de vida, fue escrito a mano. Y no sé si es coincidencia, pero el libro uno me tomó año y medio publicar, mientras que el Libro Dos me llevó 3.5 meses de principio a fin. Este aumento de velocidad se debió a tener un bolígrafo y un cuaderno junto a mi cabecera. Recogía y anotaba ideas cada noche y a mano alzada o incluso llevaba mi cuaderno a un campo en días soleados de verano y pasaba una hora escribiendo. Esto resultó ser un proceso muy, muy agradable porque no tuve la presión de, Oh, no, tengo que escribir. Ahora. En cambio, estaba escribiendo porque quería escribir. Y aquí hay un hecho divertido. Jk Rowling escribió a mano todos los primeros borradores de la serie Harry Potter. Pero, ¿qué más se puede hacer para conseguir los primeros borradores en aumento más rápido? A continuación te mostramos una lista de consejos con los que puedes experimentar. El sábado temprano palabra cuenta que estás apuntando. Ya sean 200 palabras, 2 mil palabras, o cualquier cosa en el medio. Cambia tu espacio de trabajo. Ya sea que se trate de habitaciones diferentes en su casa o lugares públicos como cafés y bibliotecas. Esto puede darte un impulso de inspiración. Pon tu teléfono en modo avión durante tus sesiones de escritura. Hombre, Este fue un cambiador de juego total para mí. Y por último, toma descansos programados cada 20 a 60 minutos. Puedes hacer una bebida caliente, estirar lo que sea que actúe como un agradable refresco mental o recompensa después de tu sesión de trabajo. Pruébalos y ve qué estrategias y más beneficiosas para ti. Entonces en resumen, cuanto más rápido puedas escribir, mejor, créanme, primeros borradores generalmente no son geniales, en absoluto. De hecho, a veces ni siquiera van a ser como un nivel OK. Pero te das más posibilidades de descubrir una idea dorada que te hará levantarte de tu escritorio y levantar las manos en la victoria. 15. Cuando en la duda: hacks de redacción de la escritura de la escritura: Todos hemos estado ahí. A veces nos sentamos a echar un poco de copia, pero intentamos como podríamos, las palabras simplemente no vendrán. A lo mejor nos topamos con una caída de media tarde o nos quedamos despiertos demasiado tarde la noche antes de ver ese flujo. Sea lo que sea, el punto es que no podemos escribir café increíble todo el día, todos los días. Entonces, ¿qué debemos hacer cuando nuestro cerebro no está en sus máximos niveles de productividad? Bueno, tengo una lista de palabras que están en mi caja del tesoro de redacción de textos. Si te gusta. Estas palabras son como amigos de confianza cuando me faltan ideas. Y mi último favor en esta lista es tambores, por favor. Porque sí, porque como palabra casi mágicamente persuasiva, incluso la pongo por encima de otras palabras de poder como nuevas, ahora y libres. Pero ¿por qué es la palabra porque tan persuasiva, porque le da al contexto lector un punto de Enlace a punto B. Y conecta tu declaración de apertura a una pieza de evidencia o razonamiento que respalda esa afirmación como un flujo natural a la misma. El libro, influenciado por Robert Cialdini cuenta con un estudio donde se probó a los oficinistas que utilizaban una fotocopiadora Xerox para ver cómo reaccionaban cuando alguien más preguntó si podían acceder primero a la máquina. Esencialmente el estudio investigó cómo las solicitudes variadas podrían afectar la disposición de las personas para dejar que la persona cortara en línea. En el primer grupo, todos los participantes dijeron fue, perdón, tengo cinco páginas. ¿ Puedo usar la máquina Xerox? Y ellos escenario 60% de los oficinistas dejan que el participante use primero la máquina. Y el segundo grupo, se cambió la petición. Esta vez el participante preguntó, tengo cinco páginas. ¿ Puedo usar la máquina Xerox porque tengo prisa? Observe la sutil diferencia con la palabra porque incluyó, en esta ocasión, un impresionante 94% de las personas dejó que el participante recortara en línea 34% aumento. ¿ Y qué tal el tercer grupo? O esto es lo que se instruyó al participante para que dijera. Disculpe. Tengo cinco páginas. ¿ Puedo usar la máquina Xerox porque tengo que hacer copias? Ahora bien, esa no es realmente una razón válida para saltar en fila es obviamente alguien en una fotocopiadora necesita hacer copias. De lo contrario, ¿por qué estarían ahí? No obstante, el 93% de los oficinistas aún los dejan ir primero. Con esto en mente, entonces la próxima vez que tus palabras hadas y créanme, verán si puedes colarse. Porque o dos en tu copia. Te podría sorprender lo efectivo que puede ser. 16. Estructura de 4 pasos: hacks de redacción de redacción: Qué bonito sería si tuvieras una estructura clara, sencilla de recordar para que tu copia despejara a tus competidores. Bueno, como que ya lo haces. Recuerda la lección anterior del curso sobre Ada. Atención, interés, deseo, acción. Siempre digo que no puedes equivocarte con eso. Pero con esta estructura que se avecina, puedes conseguir escenario, tu prospecto aún más. Puedes ser más específico en tu mensajería. ¿ Y qué hemos aprendido hasta ahora? Conocer bien tu prospecto es uno de los elementos esenciales de la copia sin más preámbulos. Entonces empecemos este proceso de cuatro pasos del paso uno, investigue quién es su prospecto. Afortunadamente, vivimos en una época en la que podemos hacer una tonelada de investigación de mercado sin muchas barreras en su lugar. Las herramientas son las que hemos mencionado. Google Keyword Planner, Anubis sugieren que son fantásticos para el proceso de investigación. Esencialmente, cuanto más puedas enterarte de tus prospectos, sueños, deseos, miedos y fracasos, mejor paso para estrechar el problema y la solución. La verdad es una consola de producto, cada problema que el prospecto tiene en su vida. Entonces, en cambio, tenemos que descifrar los prospectos más acuciantes problema. Por lo que puede posicionar el producto como una solución para este problema. Necesitas entrar en zona en este problema central y conducir el mensaje a casa en un producto ofrece una solución como nada más puede. Paso tres, establecer los criterios del comprador. Este paso puede ser el más difícil de hacer bien. Necesitas guiar al prospecto y mostrarles qué buscar cuando estén en el mercado para una solución. Donde mi copia de escritura, tenemos que recordar que si bien el prospecto puede saber cuál es su problema con mucho detalle, puede que no sepan lo que representa una buena solución para ellos. Aquí es donde realmente quieres vender las características del producto. No hace la vida prospectiva más fácil. ¿ Les ahorra dinero? ¿ Les ayuda a enfocarse? No dejes piedra sin girar, cuéntales o representa una solución de calidad para este problema en particular. Y alinee su producto para que tome todos los criterios del comprador. Y luego el paso cuatro muestran la solución en acción. Un estudio de caso antes y después es ideal. paso cuatro es donde necesitas tus habilidades de narración para mostrar cómo funciona la solución en la vida real. Si le muestras al prospecto cómo un cliente satisfecho, que es igual que ellos ya ha pasado por el proceso de compra de un producto y lo ha utilizado para mejorar su situación. Esto suele ser aún más efectivo. Y discutiendo las características del producto. Espero que haya encontrado valiosa esta estructura de cuatro pasos. Recuerda los pasos una vez más, nuestro paso uno, investiga quién es tu prospecto. Paso dos, conocer el problema y la solución. Paso tres, establecer los criterios del comprador. Y paso cuatro, mostrar la solución en acción. ese momento, hora de nuestra siguiente lección. 17. Paquete de Aftercare aricos: hacks de redacción de redacción de Copywriting: De acuerdo, aquí está la cosa. Está todo bien y bien ir por el enfoque de venta dura. Definitivamente hay tiempo para ello con el fin de conseguir la vela sobre la línea. Pero, ¿cuál es el punto si el cliente falla, usa, manipula o engaño? Honestamente, no tiene sentido en absoluto. Si quieres construir relaciones a largo plazo con tu audiencia, una técnica de redacción útil para incluir es el paquete de post-care. Escritores bien respetados como Chris tenían reportaje publicitario que su copia se convierte un 20% mejor cuando incluyen una sección de atención posterior. Pero, ¿qué es exactamente? Esencialmente el paquete oft care viene después de todo el pitch o célula grande. El cliente ya ha decidido que van a comprar, pero el paquete de postratamiento, Suecia los está arriba. El copyright, cada reporte de Kindles. El cliente intenta ir al mismo nivel que ellos, como si estuviera hablando con un amigo. Digamos que la compra requiere una inversión bastante grande del cliente. El objetivo podría ser muy conversacional así. Escucha, aprecio que esto es mucho para asimilar. Y sé que el nombre del producto no es una inversión barata, pero a veces solo tenemos que ir por ello, ¿verdad? El tiempo vuela. Ya sabes cómo va. No pasará mucho tiempo hasta que la llama de un año más, empecemos a crear la vida que realmente quieres hoy. Obviamente, el contenido del paquete africano variará según lo que estés vendiendo, pero el estilo será prácticamente el mismo. Tranquilizar al cliente que entiendes que la casa sobre comprar y dejar en claro que estás aquí para agarrar su mano, por así decirlo, y ayudarles a mejorar su vida. Es fácil olvidarse del paquete de postratamiento, pero tomando el esfuerzo extra para enfriar las cosas, siguiendo el tono más alto. Y recuerda con quién estás hablando cosechará recompensas con un mayor porcentaje de conversiones. Pruébalo, y avísame cómo te metes en tu próximo proyecto de redacción. 18. Cómo aprender de los grados: hacks de redacción de redacción de redacción de autor: Este curso se trata de tratar de darte las habilidades que necesitarás para desarrollar como redactor lo más rápido posible. Es por ello que todas las clases son menores de diez minutos. Pero una cosa es aprender la teoría y otra, llegar a trabajar con la práctica. Entonces, ¿cómo se puede practicar la escritura de alta calidad copia rápida? Bueno, la respuesta es bastante simple. Solo necesitas aprender de los mejores. Y por mucho que me encantaría decir Eso soy yo definitivamente no es el caso. En cambio, encuentra anuncios escritos por grandes redactores en las últimas décadas. Busca las adiciones más exitosas, las jonrones y bueno, cópialas. En realidad se sientan pluma y papel y copian los anuncios palabra por palabra. Seguro. Esto te llevará algún tiempo. Sí requiere pacientes. Podría estar mirando de una a dos horas para escribir a mano un advertorial de periódico, por ejemplo. Pero confía en mí, esto vale la pena la inversión de tiempo inicial. Pasé fácilmente uno o dos días al inicio de mis derechos de autor en Corea, simplemente yendo en línea, tamizando anuncios impresionantes y escribiéndolos palabra por palabra en mi cuaderno. No es necesario escribir cientos, cinco o diez adiciones o cartas de venta. Es una buena parada. Y la mejor parte es, esta es una educación totalmente gratuita. Si te estás preguntando a dónde ir para encontrar los anuncios que al menos en ese momento en este curso, existe un sitio web llamado swipe file.com que tiene una impresionante gama de campañas de marketing efectivas de años atrás. Mi favorita personal es una serie de 25 cartas escritas por uno de los redactores más famosos, Gary Halbert. Y fueron escritos a su hijo estanque allí llamado los métodos borne. Echa un vistazo a estas cartas y verás un estilo de escritura muy humano. Fluye súper fácilmente y los campos de redacción personal cuando lo estás leyendo. En fin, cualquiera que sea el tipo de copia que elijas copiar, disculpa el juego de palabras. Entonces te recomiendo que revises lo que has escrito. Puedes usar una fórmula de copyright, como la ayuda de fórmula, que discutiremos en una lección posterior para ver cómo entregan los anuncios o los latines en cada punto. O puedes ser aún más crítico y pasar por cada línea. Hay algo que cambiarías si tienes que reescribirlo? Asegúrate de que no solo estás leyendo anuncios y asegúrate los estás escribiendo a mano en lugar de en una computadora. Estas son realmente las partes críticas. Muchos estudios muestran que escribir a mano mejoró la forma en que aprendemos. Podrás enfocarte mejor en el contenido como naturalmente tu blanco más lento de lo que lo harías en tu portátil, por ejemplo. Y con esta reducción de velocidad, podrás recordar el material de manera más eficiente. 19. formula de ABC : escritura del título: , titulares, titulares, quizá la parte más crucial de su copia. A menudo se dice que ocho de cada diez personas leerán tu titular, mientras que sólo dos de cada diez o leerán el resto de la copia. Algo de esto está fuera de tu control, claro. Pero dale a tu público un titular desgarrador. Y enfrentémoslo. No van a dar click ni a leer más. Los habrías perdido en el primer obstáculo, sentados veces Ahora es ese tipo de titular que puedes usar una y otra vez para garantizar el éxito. Ahora, desafortunadamente, ese no es el caso. No es tan fácil. Pero voy a correr a través de hacks de titulares que puedes usar. Eso te dará una gran base para construir. una se le llama fórmula ABC, a la otra se le llama fórmula RT. Y para esta lección, empecemos con la fórmula ABC. A es sinónimo de audiencia, B significa beneficios, y C significa curiosidad. En realidad me enteré por primera vez de esta estrategia de un tremendo copyrights y llamado oblea, a quien te recomiendo checar. Desde que aprendió al respecto, realmente transformó cómo me acerco sabio en titulares. De hecho, utilicé la fórmula ABC en el titular de este curso. Echemos un vistazo. 60 más residencia de copywriting, consejos procesables para construir una carrera como redactor. ¿ Se puede ver cómo entrega este titular en los tres elementos? En primer lugar, tenemos más de 60 lecciones de redacción de textos, lo que identifica al público. Personas que quieran aprender sobre la redacción de textos. Entonces tenemos consejos procesables que prometen un beneficio clave. Y luego construir una carrera como redactor. Lo cual crea una sensación de curiosidad para saber cómo puedes hacer carrera con esta habilidad. Si hay simplemente llamado el Core algo más estándar como el curso de redacción de textos, puede que no te hayas sentido tan inclinado a hacer clic y comprobarlo. De igual manera, si no identificara a mi público y llamara al curso algo aleatorio, como, ¿cómo es una fiesta como un flamenco? Por gracioso que suene eso, no va a funcionar como atraer al tipo adecuado de personas. Perdón, eso está pasando por un rápido ejemplo de cómo podrías usar la fórmula ABC en la práctica. Diga que está escribiendo copia para un quiropráctico. El precio del auto es experimentado y he ganado premios. Quieren promover un nuevo paquete de tratamientos de Ajuste espinal utilizando anuncios en línea. Podríamos ir con algo así. Beat your pack pain for great con estas nuevas correcciones espinales desarrolladas por un precio de coche galardonado o público está cubierto con BGO dolor de espalda desencadenado obviamente está dirigido a personas con malestar en la espalda. Entonces el beneficio se cubre con correcciones espinales. Y la curiosidad está cubierta con el galardonado proto de auto. La gente pensará, hmm, me pregunto qué premios han ganado. Déjame seguir leyendo y averiguarlo. La curiosidad también se despierta al incluir la palabra nuevo. A la gente le encanta las cosas nuevas. Asegúrate de recordar eso como redactor. Una gran cita escribe esto proviene del libro must read, Las 22 leyes inmutables del Mercadotecnia. Y va así. Todo el mundo está interesado en lo que es nuevo Pocos y qué es mejor. En fin, eso es suficiente para esta lección sobre la fórmula ABC. Se pueden escribir las tres palabras, beneficio del público, curiosidad. En la parte superior de la página antes de empezar a escribir sus titulares. Te prometo que te ahorrará mucho tiempo. 20. Forma ROt: escritura del título: Hemos tenido la fórmula titular ABC. Ahora es el momento de la segunda arma de redacción para llegar con titulares, la fórmula RT. Si bien probablemente uso la fórmula ABC con más frecuencia que todavía hay muchas ocasiones en las que ROT puede reinar supremo. Pero primero para arriba, lo que hace ya Stanford. R es por resultado. O es para objeción, y T es para marco temporal. Escuché de esta fórmula en particular de un redactor llamado sin embargo, Madeira incluso tiene un canal de YouTube que se puede consultar. De todos modos. El r en esta fórmula, que representa resultado, sugiere que afirmamos qué resultado obtendrá el cliente comprando su producto o servicio. El o objeción aborda una objeción o barrera común que puede impedir que el cliente compre. Y entonces t timeframe es que se mantiene a un cliente lo rápido que pueden o bien recibir el producto o obtener un buen resultado del uso del producto. Entonces, ¿cómo funciona esta fórmula en acción? Digamos que necesitas escribir un titular para un programa de educación en línea. A lo mejor es un programa que enseña a la gente a acelerar la lectura. Tenemos que averiguar cómo podemos prometer un resultado, superar una objeción potencial, y luego dar un plazo para el resultado. Tenemos que hacer todo esto en una o dos frases. Después de todo, nadie quiere leer un largo párrafo de texto y un titular. Entonces, ¿qué tal esto? Aprende a acelerar la lectura en siete días, aunque normalmente te lleve semanas o meses terminar un libro. Aprende a acelerar la lectura da el resultado prometido. Aunque por lo general te lleve semanas o meses terminar un libro supera una objeción, que podría ser, soy demasiado lento en la lectura para aprender esta técnica. Y luego en siete días da el plazo para esperar. Ahora, probemos otra versión de este titular, un libro, una clase magistral de lectura rápida hoy en día, adecuada para todos los niveles de lectura. Entonces con este ejemplo, tenemos clase magistral de lectura rápida para el resultado adecuado para todos los niveles de lectura para contrarrestar y objeción. Y reservar una clase hoy. Para el marco temporal. El son la O y la T No es necesario seguir un orden establecido en el titular, siempre y cuando cada uno esté atendido en algún lugar dentro de titular, Estarás bien. Al igual que lo recomendé con la fórmula ABC, te sugiero que escribas las letras están en gran texto negrita en la parte superior de tu página. Antes de empezar a escribir sus titulares. Se puede escribir de diez a 15 titulares diferentes o más. E idealmente, split prueba los mejores dos o tres de ese lote para ver cuál obtiene más clics o conversiones. Ahora quédense para la siguiente lección, donde estaremos pasando a hablar de vatios de potencia. 21. Palabras de poder: hacks de redacción de Copywriting: Entonces son realmente un secreto el de las palabras que llevarán tu copia al siguiente nivel. Bueno, el equipo de adquisición de clientes, sin embargo, óptimo quiere decir que se puede obtener un aumento del 13% en las tasas de conversión mediante el uso de palabras de poder. Estos poderes son esencialmente palabras persuasivas que mueven el proceso de ventas por sí solo. Sí, la gramática y la ortografía son partes importantes de la escritura. Pero en la redacción de textos, hay que hacer un impacto emocional en el lector. Las palabras que usas un tacos psicológicos, y premios como caro da una Q. muy diferente Y la palabra barato. No podemos pasar por todas las palabras de poder allá afuera. En esta lección, estaremos aquí por horas. Por lo que en cambio, te recomiendo obtener 2mr.coms PDF descargable con más de 400 palabras de potencia, que al momento de este curso está disponible de forma gratuita. Puedes ir a sumo.com slash stories slash power dash words. Si quieres echar un vistazo a eso. Y fallando esto, estoy seguro de que hay otras listas de anuncios de poder en Google. Este tipo de palabras son muy amadas por los anunciantes y los comercializadores. Entonces si tengo una necesidad algo de inspiración, echo un vistazo a través de mi lista de poderes y me voy a pensar a mí mismo, ¿qué es a la ligera el lector para estar sintiendo? O qué quieren sentir cuando se encuentran mi página de ventas por email o lo que sea que estoy escribiendo. Entonces pensaré, ¿cómo puedo usar las palabras de poder para que coincidan con su emoción actual o deseada? Ejemplo de ello podría ser cuando un shopper está navegando por productos de belleza, ¿cuál es su motivación? Bueno, probablemente quieran verse bien y sentirse bien consigo mismos. Palabras como impresionantes y lindas podrían ser buenas opciones aquí, dependiendo de tu mercado. Regresar incluyen demasiadas palabras de poder a los puntos que empiezan a perder su influencia. Elígelos sabiamente. Estas son algunas cosas para recordar sobre las palabras de poder. En primer lugar, investiga siempre tu nicho y tus competidores. Mira el idioma que tus competidores usan una copia porque es posible que quieras inspirarte en ellos. Pero si ves algunas palabras de poder que se usan en exceso y se vuelven clichadas, entonces tal vez quieras encontrar alternativas más únicas. El segundo es sobre el aumento del poder sabio es que cuando estés haciendo un anuncio para las redes sociales, asegúrate de revisar los roles de cada plataforma, ya sea que estén en Facebook, Instagram, o en cualquier otro lugar. Las plataformas de redes sociales varían en qué palabras te permiten usar, ya que pueden no querer que una copia sea para exagerar o engañarlo para sus usuarios. Y esto lleva al punto número tres. Cuando estés escribiendo correos electrónicos, ten en cuenta que algunos proveedores de correo electrónico verán ciertas palabras como spam. Donde lo que sucede cuando detienes tus correos electrónicos con símbolos de dólar o líneas de asunto como salir de deuda o felicitaciones, no te sorprenderá encontrar una gracia de correo electrónico a la carpeta de spam en lugar de la bandeja de entrada, que es por supuesto donde has querido ir. Para que aquí podamos terminar esta lección. Si alguna vez necesitas darte una copia, más energía o más urgencia. Una de las formas más seguras de hacerlo es espolvorear con algunas palabras de poder. 22. Autoridad: los 6 principios de la persuasión: Aquí está la verdad. Si no puedes persuadir a la gente como redactor, te va a costar mucho tener éxito. Pero afortunadamente, existen seis principios muy útiles de persuasión que puedes aprender y usar a lo largo de tu copia. Estos seis principios se originan de un impresionante libro de psicología y marketing llamado influencia, escrito por el psicólogo Robert Cialdini. Si aún no has leído el libro, me asignó recomiendo encarecidamente. Cuando estoy escribiendo copia para digamos, un email alpha o página web, a menudo busco ver si puedo marcar cada principio a medida que avanza. Y en las próximas seis lecciones, revisaremos cada uno de estos principios. Para esta lección, empecemos con el principio de autoridad. En esencia, la autoridad es un sentido de poder. Alguien puede tener una posición social que hace que otras personas escuchen lo que tienen que decir. Y de acuerdo con Cialdini, se puede ganar autoridad de varias maneras. Pero en su investigación, hubo tres factores principales que parecen tener más influencia. Número-uno, títulos de empleo y credenciales. Número dos, uniforme y vestimenta. Y número tres, herramientas y recursos. En primer lugar, hablemos de títulos de empleo y credenciales. Déjame preguntarte si alguna vez experimentaste un tema de salud. ¿ Qué hizo? Probablemente lo llamarías médico, ¿verdad? Como lo hace la mayoría de la gente, para concertar una cita. Ahora si es tu primera vez que te reúnas con ese doctor, no sabrás con un 100% de certeza que pueden ayudarte con el tema que estás enfrentando. En cambio, hay que tomar una conjetura educada. Es posible que escuche al doctor de título de puesto, y presumió bien informado sobre todas las áreas de la salud. Pero la realidad es que el Dr. tendremos bastantes vacíos en sus conocimientos. No son perfectos después de todo, pero quieres confiar en ellos en lugar de tener que hacer mucha investigación tú mismo, lo que lleva tiempo y energía. La sociedad está estructurada de una manera que significa individuos con ciertas calificaciones. Títulos como profesor o reina, se ven como estar más arriba en la jerarquía social. A continuación, hablemos de uniforme y ropa. Es posible que hayas oído hablar del famoso estudio de psicología llamado el experimento Milgram. los participantes normales y sanos les pidió un abrigo de laboratorio vestía experimentador administraran descargas eléctricas a otras personas. La realidad era que estos choques eléctricos eran falsos. Pero los participantes no sabían esto. Pensaron que los choques que estaban dando palabras le dan a la persona bastante buena cantidad de dolor. cualquier manera, siguen ignorando los falsos gritos a la persona en el extremo receptor. Los participantes se encontraban en apuros. Sí, no detuvieron todos los choques porque el experimentador los alentó. Lo que esto mostró fue el poder del uniforme. El abrigo de laboratorio le dio autoridad al experimentador. Y entonces el último factor a discutir en esta lección son las herramientas y los recursos. En un estudio de San Francisco, los investigadores encontraron que los automovilistas pesaron significativamente más tiempo para tocar la bocina en un auto de lujo detenido como luz verde que lo harían para un automóvil económico. Otras herramientas que proporcionan autoridad son cosas típicamente asociadas con el poder en una sociedad determinada. Esto podría ser casas grandes, joyas, o incluso los últimos gadgets. Para resumir, entonces, buscar siempre oportunidades donde pueda mostrar autoridad en su copia. A lo mejor puedes enumerar las credenciales del negocio para el que estás escribiendo. Mostrar a los miembros del equipo con ropa o uniforme relevante, te mostrarán las herramientas que utilizan como el software moderno. Todos estos factores pueden persuadir silenciosamente al lector para que pague. No voy a prestar más atención al mensaje clave ni a la mano. 23. Consistencia: los 6 principios de la persuasión: Al igual que ahí, el óxido, el éxito no siempre se trata de grandeza, se trata de consistencia. Y esto nos lleva muy bien al segundo principio de persuasión que se puede capitalizar como redactor. Como habrás adivinado, el principio es la consistencia. Pero, ¿cómo se puede usar la consistencia como técnica de persuasión y por qué es tan efectiva? Bueno, los estudios de psicología han demostrado que la gente quiere ser vista como consistente desde los pensamientos hasta sus palabras, hasta las acciones. Para obtener más información al respecto, te recomendaría revisar Festing va teoría de la disonancia cognitiva. Puede que se haya formado en 1957, y es un poco bocado, pero todavía se mantiene cierto en la actualidad. Esencialmente, cuando notas que tus creencias no se alinean con tus comportamientos, te sientes incómodo. Entonces te das cuenta de que algo tiene que cambiar para detener este malestar interior. Ahora, hay dos cosas que podemos hacer aquí. O necesitamos cambiar nuestras creencias sobre nuestro comportamiento, o necesitamos cambiar nuestros comportamientos para que coincidan con nuestras creencias. Cuando un cliente potencial sabe que tomar la acción de comprar un producto o servicio coincide con sus verdaderos pensamientos, entonces bingo, puedes hacer una venta. Pasemos por un ejemplo. Digamos que una señora llamada Barbara está experimentando pérdida de cabello. Ella se siente consciente de sí misma. A mí me preocupa esto y tiene pensamientos como, Bueno mi pelo nunca volviendo. No quiero que la gente piense que parezco raro. Un día camina por la calle y ve y publicitaria cartelera. Muestra un producto de crecimiento capilar. Durante esta urna, Barbara es la atención y ella llegó al anuncio. Ese es un ejemplo perfecto de consistencia. Barbara tiene pensamientos ansiosos sobre su pérdida de cabello. Por lo que ha actuado consistentemente al leer sobre un producto de crecimiento del cabello. Ahora, el producto podría decir que tu cabello vuelve a crecer durante la noche. Pero eso suena increíble y una especie de escoria. Fue si la cartelera en cambio tuviera que haber tenido un titular diciendo, duplicar el grosor de tu cabello en los próximos tres meses o recuperar tu dinero. Lo más probable es que Barbara ve esto como más creíble. Bueno, lo más probable es que o se ponga en contacto con la marca de inmediato o anote los detalles en su teléfono para investigar más el producto cuando tenga tiempo y cuando llegue a casa. Ahora bien, esta parte es clave cuando se trata de copywriting. ¿ Un nuevo cliente pasará directamente de descubrir tu marca por primera vez a invertir 1000 dólares mensuales en una suscripción? No se hacen preguntas. manera realista, no, al menos no en la mayoría de los casos. Pero podrían echar un vistazo a tu página web. Disfruta de una descarga gratuita o demo alpha. Sigue tu marca por un tiempo. Bio productos más baratos, y luego meses después, adelante con la gran compra. La redacción de textos se trata de tratar de obtener una serie de pequeños yeses del cliente. Y cuanto antes, se puede conseguir el primer sí, mejor. Por ejemplo, si estás comercializando un producto de alimentos para mascotas de lujo, una gran apertura para la página de inicio de tu sitio web podría ser esta. ¿ Quieres la mejor comida para tu mejor tienda de capullos, nuestra gama de nutritivos y un alimento 100% natural para mascotas. Al abrir con tal pregunta, los compradores dicen silenciosamente que sí, y sus mentes, sí quieren eso. Y con el fin de hacer su alineación de comportamiento con ese pensamiento de sí, sí quiero la mejor comida para mi mejor brote. Tiene sentido que compren los alimentos para mascotas que se ofrecen. Pero, ¿por qué la gente está tan ansiosa por actuar con consistencia? Existen dos razones principales. En primer lugar, como humanos, apreciamos a las personas en las que podemos confiar. Y la consistencia es un buen indicador de esto. Y hay una razón por la que esa canción, apoyarse en mí, se volvió tan popular, ¿verdad? Y en segundo lugar, comportarse consistentemente es menos trabajo mental y es un atajo al ser consistente con nuestras acciones o decisiones anteriores. Disminuimos la cantidad de información y tenemos que tramitar. Recuerde, la gente a menudo ignora información que contradice esa decisión porque se pone demasiado confusa, demasiado abrumadora, y es demasiado trabajo cerebral para cambiar su opinión. 24. Igualidad: los 6 principios de la persuasión: Piensa en una persona que te gustaría y una persona que no. Si ambas personas que te piden un favor aquí, dirías que sí a la respuesta es obvia, ¿verdad? El principio de persuasión de la simpatía son relaciones vitales y personales. Sin embargo, los vendedores a menudo se enfocan demasiado en vender a expensas de ello. Al crear una campaña de ventas. Y pregunta importante que hacer es, partir de esta campaña, ¿realmente me gustará a mi público o a mi marca? ¿ Y les gustarán los productos o servicios que estoy ofreciendo? simpatía es persuasiva de algunas maneras diferentes. Según Robert Cialdini, autor de influencia, el primer factor que nos lleva a agradar a alguien es la similitud. Los humanos están preparados evolutivamente para buscar personas que sean similares. ¿ Por qué? Porque las personas que son similares se sienten más seguras para nosotros. Había menos incógnitas con las que lidiar. En un estudio de los 19 setenta se pidió a estudiantes universitarios vestidos ya sea con ropa hippie o recta, como lo llamaban. Y estaban las dos tendencias de moda en su momento, por un centavo para hacer una llamada telefónica. Ahora bien, el experimento está vestido manera similar o discal de manera similar a los estudiantes cuando pidieron dinero, lo que encontraron fue que los vestidos con ropa similar recibieron un centavo más de dos tercios del tiempo. tanto que aquellos que estaban en ropa disímil reciben un centavo menos del 50% del tiempo. Bastante fascinante, ¿no? Es decir, como redactor, si estás escribiendo para, digamos, un instructor de yoga, tiene sentido incluir imágenes del instructor en una ropa de yoga en diferentes puntos a lo largo de la copia. Esto puede sonar obvio, pero enfatiza la similitud con sus clientes amantes del yoga. Y otro mecanismo para construir la simpatía es ofreciendo elogios o retroalimentación positiva. Recuerda, a la gente siempre le encanta escuchar cumplidos. Y aquí hay un caso de estudio sobre esto. Puede o no haber oído hablar de un hombre llamado Joe garage, quien se le conoce como el mejor vendedor de autos del mundo. Dijo que ese es el secreto de su éxito estaba en su núcleo debido a que los clientes le gustaran. Lo cual no es una hazaña media para un vendedor de autos que generalmente no son vistos como las personas más simpáticas, dignas de confianza. Gerard tomó un enfoque inusual. Cada mes, mandaba una tarjeta de felicitación a sus ex clientes, cual cuenta con más de 13 mil personas. El motivo cambió por mes, ya sea para Acción de Gracias, año nuevo, Día de San Valentín, etcétera. Como se puede imaginar, los costos se sumaron. La gente pensaba que estaba loco. Pero el mensaje en la tarjeta siempre fue el mismo. Se leía, me gustas con su nombre debajo. Esta sencilla forma de adulación funcionó manera asombrosa y consiguió que los clientes regresaran una y otra vez. Entonces, ¿cómo puede esto aplicarse a una carrera como redactor? Bueno, cuando hayas trabajado en un proyecto, manda a tus clientes un rápido agradecimiento. Diles que aprecias su confianza en ti. Este diminuto paso extra, extra es efectivo para fomentar la repetición de negocios. Y cuando estés escribiendo copia, busca oportunidades para pagar un cumplido a tus clientes. Su humano después de todo. El factor final de como Bengasi para discutir como repetición. A los humanos les gustan las cosas que les son familiares. Nuevamente, familiarice los sentimientos seguros y seguros. La gente siente que puede predecir mejor a los demás cuando los conoce bien. Y en un estudio de publicidad en línea, se pidió a los participantes que leyeran nuestras escuelas donde aparecieron cinco anuncios de banners para una marca de cámara, 20 veces o nada. Participantes que vieron la cámara agrega con más frecuencia, terminaron gustando más la cámara que los que se mostraron que suma menos o no en absoluto. Entonces como puedes ver, hay muchas maneras diferentes de ser persuasivo con la simpatía. Mostrando tus similitudes, ofrecer elogios y estar familiarizado con el cliente pueden tener un impacto significativo. 25. Reciprocidad: los 6 principios de la persuasión: Sin el principio de reciprocidad, lo más probable es que la civilización humana hubiera muerto hace mucho, mucho tiempo. Está integrado en cómo conectamos y Swat Valley. Cuando una persona hace algo por nosotros, nos sentimos obligados a hacer algo por ellos en tiempo real. Ahora bien, todo esto suena un poco profundo y filosófico, ¿no? Pero es una parte esencial del derecho de autor para durar porque nuestra supervivencia depende de la continuación de las relaciones. De hecho, un estudio de sociología en los 19 sesenta encontró que todas las culturas humanas suscriben la regla de reciprocidad. Entonces echemos un vistazo a esto desde una perspectiva de marketing. ¿ Por qué crees que sin duda las marcas ofrecen un ebook gratuito o descarga a cambio de que el cliente dé esa dirección de correo electrónico. Es un tú me rascas la espalda. Yo rasco el tuyo tipo de escenario. Las marcas pueden comercializar productos al cliente en el futuro, y el cliente obtiene un recurso útil de forma gratuita en el presente. La regla de la reciprocidad puede ser antigua, pero como redactores y comercializadores, tenemos que usarla con cuidado. En la era digital, había un montón de opciones para que los clientes pudieran elegir. Si te dan esa dirección de correo electrónico a y no recurso libre, mejor que no sea una estafa. Porque si se sienten engañados, no fueron nunca más comprados de ti en el futuro, pueden incluso dejarte una crítica negativa. Pero, ¿cómo puede funcionar el principio de persuasión de reciprocidad en la vida real? Bueno, los resultados de un estudio de negocios mostraron que las personas principales, un regalo de 5 dólares, junto con una encuesta de seguros, fueron dos veces más eficaces que prometerle un pago de $50 si enviaban por correo la encuesta completa, no lo harías necesariamente esperar este resultado YG. Pero debido a que el buen favor ya se había hecho con ese cheque regalo de 5 dólares, las personas que lo recibieron tenemos más probabilidades de devolverle. Otro ejemplo sorprendente viene en forma de ayuda de socorro que se envió desde la de México que Etiopía en 1935 años la gente experimentaba una severa sequía en su momento, deteniéndose por los miles. Entonces en 198550 años después, se produjo un sismo de 8 magnitud en la Ciudad de México, que mató ya sea a 5 mil personas en reciprocidad. Y a pesar de las enormes cantidades de sufrimiento que aún existían en Etiopía, la organización benéfica de la Cruz Roja etíope envió 5 mil dólares de vuelta a México en respuesta al desastre natural. Esto demuestra que la reciprocidad no sólo existe de manera individual a individual. Puede ser internacional y transcultural a. De todos modos, el punto aquí es que como redactor y buen favor con tus clientes, da antes de tomar B, el que va la milla extra para proporcionarles valor por adelantado, tal vez con alguna WACC gratis o con descuento. Y las posibilidades son que sus esfuerzos sean reembolsados. No siempre esperes que ese favorito sea devuelto mañana o el próximo mes. Pero la probabilidad es que llegue en algún momento. 26. Propuesta social: los 6 principios de la persuasión: Si fueras ingeniero como yo, entonces puedes pensar que no eres una persona social. Pero realmente esto es una mentira. Todos somos criaturas sociales y buscamos a los demás pistas sobre cómo debemos comportarnos en ciertas situaciones. Y es por ello que el principio de prueba social como tales partes de persuasión. La verdad es que cuando vemos a mucha gente comprando un producto con más frecuencia que no, vamos a querer que eso se apaga más que si no hubiéramos visto a toda la gente comprándolo. Caso en el punto. Digamos que estás en un mercado. Si ves una gran multitud de personas reunidas alrededor de uno de los alimentos se encuentra ahí. Tienes curiosidad, ¿verdad? ¿ Crees que los sellos de comida parecen populares? Déjame ir y comprobarlo. Este Principio de persuasión es en su más poderoso en dos situaciones. número uno es cuando la gente no está segura, no se había formado una opinión absolutamente sobre algo. Ya sea que sea una nueva tecnología o tal vez estén en un país extranjero. Básicamente, cualquier situación en la que la forma correcta de pensar o comportarse no está clara. Y entonces la segunda situación se relaciona con algo que mencionamos en la lección anterior sobre reciprocidad. Y así es como más probable que actúe en concordancia con alguien que creemos que es similar a nosotros. Si vemos a un grupo de personas que percibimos que son similares, ya sea en términos demográficos como edad, género o raza, o en términos de variables más sutiles como rasgos de personalidad y pasatiempos eran más propensos a seguir su ejemplo. Por ejemplo, si un niño de 17 años, quiere ser elegante y que le gusten sus amigos, ve el, todos sus amigos llevan tiros de Adidas. mucho más probable que salga y compre un tiro de Adidas. Entonces si hubiera visto a un montón de mujeres de 50 años que vestían tal sombra. Los escritores de copia pueden usar la regla de la prueba social a buenos efectos al incluir cosas como testimonios, estudios de casos y revisiones, y luego copiar contenido como este hace parte del trabajo duro para ti como redactor. Para que no tengas que gastar tanto tiempo o energía tratando de persuadir al cliente para que te compre cuando ya tienes cinco testimonios positivos y relevantes en una página web hablando de él lo increíble que es tu producto. Se podría argumentar que la confianza pública y las revisiones en línea han disminuido en la última década más o menos. Y tendería a estar de acuerdo con muchas críticas falsas por ahí. Y debes buscarlos sabiamente. El rating de cinco estrellas ha perdido desventaja. La gente ya no parece confiar tanto en él. Y en realidad una calificación de cinco estrellas de cuatro puntos es mucho más poderosa en muchos escenarios. Entonces, ¿cómo podemos resumir? Bueno, el principio de la prueba social es un poco de un concurso de popularidad en verdad. Si puedes incluir en tu copia pruebas de que otras personas, como el producto o servicio que estás vendiendo. Serás en realidad enormes faltas de ventaja porque a los ojos del cliente, cosas como estudios de casos, testimonios y revisiones son prueba de que se puede confiar en ti para darles lo que quieren. 27. El Scarcity: los 6 principios de la persuasión: ¿ Por qué caemos en ello? ¿Tan a menudo? Estamos navegando por internet y vemos el trato, el trato de todas las ofertas, una oferta especial de tiempo limitado, 50% de la única hasta mañana. Yo más a menudo de lo que nos importa admitir. Ya nosotros, aunque ya hayamos visto este acuerdo muchas, muchas veces antes, y sabemos que el descuento reclamado puede no ser fácticamente cierto. Simplemente no podemos resistirnos. Bueno, bienvenido al principio de persuasión de la escasez. escasez es el estado de que algo esté en escasez, como bien sabrás, por naturaleza, artículos raros o exclusivos de apenas más emocionantes para nosotros que tienen más novedad. Tenemos este curioso atajo mental donde presumimos que debido a que un artículo es más difícil de conseguir, debe valer más que un artículo que sea fácil de encontrar o conseguir. En consecuencia, se crea un sentido de urgencia. Nos sentimos obligados a actuar rápido o en términos de compras a estas alturas. Entonces, ¿cuáles son algunas de las formas en que vemos jugar este principio de persuasión en la vida real. Bueno, primero tenemos ofertas de tiempo limitado. Aquí es donde el producto o servicio se anuncia como solo estando disponible por un tiempo temporal. El cliente no puede retrasar y pensar en ello con gran detalle. Se les anima a actuar sobre el instinto y la emoción. Un ejemplo sería la cámara 4K, venta de flash 24 horas. Entonces tenemos un número limitado de esto funciona de manera similar, excepto que el producto o servicio está en escasez en lugar de tiempo. Un ejemplo de esto podría ser sólo dos de nuestros apartamentos de lujo se quedan yendo rápido. También contamos con ofertas especiales que marcan un evento o colaboración único. Estos a veces pueden usar una mezcla de limitaciones de tiempo y limitación numérica. Un ejemplo de una oferta especial sería invertir en Warren Buffett Curso es uno y único masterclass. Resulta que nos resulta muy difícil alejarnos de tal oficina. Ahora, hablemos de una perspectiva evolutiva por un minuto. Como se puede imaginar, nuestros antepasados evaluarían recursos que los mantenían vivos en la naturaleza. Y muchas veces los mejores recursos habrían sido los más difíciles de conseguir. Por ejemplo, podría haber sido un tipo raro de corteza de árbol, puede haber hecho los mejores fuegos para que la gente se mantenga caliente. O ciertos animales que eran difíciles de cazar podrían haber sido más valorados por sus tribus. En la vida moderna, por los negocios hay que tener cuidado. El cliente en línea es conocedor en estos días y se puede dejar entumecido ante las ofertas de escasez debido a verlas demasiado. Como redactor, no deberías enviar spam a personas con ofertas especiales y de tiempo limitado todo el tiempo. Elegir Sabiamente, menos es más aquí. Literalmente. Gracias por acompañarme por esta miniserie sobre los seis principios de persuasión. Espero poder empezar en la siguiente sección del curso. 28. LinkedIn Outreach: cómo conseguir clientes: Sí, la gran pregunta que cada redactor principiante quiere hacer, ¿cómo carajo consigo nuevos clientes? Bueno, no hay vergüenza en sentirse un poco perdido y confundido. Todo redactor freelance ha pasado por lo mismo, yo incluido. Y luego hay series de cuatro partes del curso que voy a estar pasando por por qué creo que son las mejores estrategias de divulgación para encontrar nuevos clientes. Algunos requieren más esfuerzo que otros, pero en última instancia, depende de ti en qué estrategia, o de hecho estrategias eliges enfocarte. Ok, cómo estiramos el número uno es LinkedIn. Como probablemente sabrás. Linkedin es una plataforma de redes de negocios. Técnicamente es un tipo de redes sociales, pero es más formal que los gustos de Instagram o tick tock. Es gratis inscribirse. Y una vez que hayas completado tu proceso de inicio de sesión, asegúrate de incluir una foto profesional en tu perfil y un tagline que resuma lo que haces. Al escribir para el sector salud, mi tagline refleja que hay un límite de 120 caracteres para tu tagline, que realmente no es tanto. Pero sí tienes un límite de 2000 caracteres para tu sección principal de perfil, donde podrás delinear los principales problemas que resuelves a tus clientes, así como tu experiencia laboral. Y como redactor, Esta es tu oportunidad de mostrar tu estilo de escritura, para destacar entre la multitud. Entonces puedes empezar a unirte a grupos de networking basados en el nicho en el que te encuentres. Si copio para la industria del bienestar, quizá quieras unirte a grupos sobre yoga, salud mental, meditación, etcétera. Puedes publicar en estos grupos y conectarte con los miembros. Y obviamente publica información valiosa en lugar de solo promocionarte todo el tiempo. Después de bastante experimentación en LinkedIn, hay un par de cosas que te recomendaría evitar. En primer lugar, no envíes solicitudes de conexión sin un mensaje personal. La mayoría de las solicitudes que consigo en LinkedIn van directamente al modo de venta. En el primer mensaje. Siempre los ignoro y me imagino que tú también lo eres. Esta táctica no te va a conseguir nuevos clientes. En cambio, toma más de un enfoque a largo plazo cuando estés en red, espera hasta el tercer mensaje para preguntar si su negocio necesita tus servicios de copywriting en este momento. Pero, ¿de qué hablas antes de entonces? Bueno, puedes hacer preguntas sobre su negocio, sus metas, en qué están trabajando, o incluso pedirles consejo. Algo para recordar es que las personas que aman dar consejos que los hacen sentir inteligentes y queridas. En verdad, creo que LinkedIn es un juego de números, igual que con los otros métodos de divulgación que discutiremos. La mayoría de la gente te ignorará y así es como va. No te desanimes. Si envías diez o 20 solicitudes de conexión, encuentra que no muchas contestan, si las hay en absoluto. A lo mejor obtendrás 120 o 150 que se aplicarán y se conviertan en un trabajo de pago. De verdad, tenemos que estar agradecidos por estos canales de redes sociales gratuitos para hacer crecer nuestra base de clientes. Aún así, a pesar de que sí me gusta LinkedIn no es mi estrategia de divulgación favorita definitiva. Entonces averigüemos qué es en la próxima lección. 29. Correo electrónico frío: cómo conseguir los clientes: Aún así hasta el día de hoy, mi redacción favorita de difusión dash t, sigue siendo correo electrónico frío. Basta pensar previamente, habrías tenido que gastar mucho dinero para crear folletos o tarjetas de visita. Pero ahora simplemente puedes usar tu teléfono o portátil para promocionar tu negocio. O exactamente es correo electrónico frío. puede pensar en ello como una llamada fría, pero en forma de escritura en lugar de enfriar. Pero no vas a enviar miles de correos aquí que en personalizados de ninguna manera. En cambio mencionó algo sobre la empresa con la que estás contactando. Los espectáculos que has puesto en el esfuerzo por conocer lo que hacen y cualquier problema que puedas resolver para ellos. Entonces preséntate cómo puedes ayudar. Confía en mí, quieres llegar directo al punto donde estos correos electrónicos, directores ejecutivos, ejecutivos de marketing, datos solícitos en un ensayo a lo largo que tienen que tamizar. En mi experiencia, lo que es más probable que obtenga una respuesta es dejarlo claro. Este correo electrónico es específicamente para ellos, ¿verdad? Un par de puntos de bala que captan su atención y tal vez vinculados a muestras de trabajo previo. Si tienes estos disponibles. También querrás incluir la URL de tu sitio web en caso de que quieran saber más. Enlace a mi sitio web en mi firma de correo electrónico. Pero, ¿cómo encontrarías realmente gente para contactar en primer lugar? Bueno, puedes buscar en Google marcas en un número sobre el derecho para. Entonces si estás en la industria de viajes, podrías buscar términos como marcas de viajes para ver o mejores agencias de viajes. Una vez que tengas una lista de estas marcas, puedes buscarlas en LinkedIn y encontrar miembros relevantes del equipo. Ahí afuera hay software que te puede decir las direcciones de correo electrónico de 17 miembros. El software principal que uso es uno llamado lead Lipa. Otra opción es Hunter dot IO. Y también había otros, como voila Norbert. La persistencia es realmente clave con el correo electrónico frío. No tengas miedo de enviar correos electrónicos de seguimiento de una a dos semanas después. Sigue intentándolo hasta que sepas si después de cuatro o cinco correos electrónicos como ninguna respuesta, tal vez quieras dejarlo que aunque, puede sentir que estás siendo molesto por ser persistente, debo decir que he aterrizado nuevos clientes en el cuarto o quinto correo como su gusto, Hey, este tipo realmente quiere trabajar con nosotros y tienden a respetar eso. Por supuesto, la estancia aplica en todo momento y sé profesional, pero hazte imposible ignorar. ¿ Podría ofrecer una pieza de trabajo gratuita? Esto podría valer la pena tu tiempo a largo plazo ya que las personas en las que tus contactos probablemente estuvieron en confianza tu primero. En cambio pensarán, ¿Quién es esta persona aleatoria en mi bandeja de entrada. Pero si puedes darles copia gratuita quizás para su sitio web o redes sociales, y ten en cuenta que no tiene por qué ser largo. Entonces esto demuestra que estás dispuesto a ir la milla extra. Estarías yendo por encima del 99% de las personas. Estaremos contactando con ellos. Después de una exitosa carrera de redacción freelance se trata de construir relaciones a largo plazo con unos pocos clientes selectos. E1, repetir negocios, no gastar 40 horas a la semana en mercadotecnia ya que estaba ocurriendo multa en las primeras etapas. Pero después de un tiempo, quieres algún conjunto, algún sentido de estabilidad y estructura. Podría seguir y seguir sobre correos fríos por probablemente chico, solo asegúrate de escribir una línea de asunto que se puede hacer clic. Y b tanto directa como útil en tus correos electrónicos como un gran punto de partida para construir desde. Ahora. Entonces, pasemos a la estrategia número tres. 30. Publicación de invitado: cómo conseguir clientes: La publicación de invitados es otra opción impresionante para encontrar nuevos clientes. Existen ventajas y desventajas de utilizar este método en comparación con las otras estrategias. Pero empecemos con las ventajas. La ventaja número uno es que es la práctica de escritura de la vida real. Eso es correcto. Todo está bien y bien leyendo los libros de marketing y mirando anuncios exitosos del pasado. Pero necesitas escribir todos los días para desarrollar los hábitos y finalmente convertirte en un top sabio. publicación de invitados es la opción perfecta para dedicar tiempo a escribir bien. Ventaja número dos es una publicación de invitado es promoción gratuita para usted como redactor. No es solo el negocio para el que estás escribiendo que va a ver tu post también es todos sus lectores, lo que puede incluir a otros dueños de negocios. Se trata de la exposición Gray, ya que verán tu nombre como el autor del post. Y luego ventaja número tres, que es la principal ventaja IC de la publicación de invitados. Y ese es el, aunque estás escribiendo el primer artículo de forma gratuita, si imprimes al editor de la publicación, Quizás quieran que vuelvas a escribir para ellos y pagues una cuota para hacerlo esta vez. No dudes en preguntar si están dispuestos a trabajar en más artículos juntos. A lo mejor podrías incluso ofrecer un paquete o paquete con descuento si ya has probado tu valía y ese primer artículo, hay muchas más probabilidades de estar dispuesto a salpicar el efectivo. ¿ Qué tal las desventajas de que el invitado los publique? Bueno, hay una pareja a considerar. número uno es que este método de divulgación generalmente consume más tiempo y LinkedIn y correo electrónico frío, escribir una publicación de invitado puede tardar uno o dos días de su tiempo. Por lo tanto, ten esto en cuenta. Y luego en segundo lugar es que aunque puede pasar muchas horas escribiendo el post invitado, no hay garantía ni se publiquen. Las empresas de mediano a gran tamaño tendrán pautas de edición y estilo que pueden ser bastante estrictas. Entonces, no te ofendas si tus publicaciones de invitados terminan siendo rechazadas. A mí me ha pasado antes olvidar que las publicaciones valen la pena. Se desea buscar publicaciones que tengan grandes lectores, por lo que hay más miradas en su trabajo. Se puede buscar publicaciones que puedan estar abiertas al alza un puesto para ellos escribiendo en términos de búsqueda como finanzas invitado post o finanzas, ¿no? Para nosotros, obviamente puedes cambiar la parte financiera de acuerdo al sector para el que escribes. Haz una lista de las cinco a diez publicaciones que más probablemente Lakoff y envíales un par de ideas de pitch. Normalmente habrá una dirección de correo electrónico dedicada para enviar parches a los que las publicaciones compartirán en sus sitios web. ¿ Quién sabe? A lo mejor te dan un sí y regresan. Y así, tienes un pie en la puerta, vete y tu oportunidad de impresionarlos como un futuro cliente potencial. 31. Intorno (SEO): cómo conseguir clientes: Listo para el método final de divulgación de redacción. Vamos a estar hablando de ess. Esencialmente SEO es donde atraes el tráfico web a través de motores de búsqueda como Google y Bing. Si configura un sitio web de redacción de textos para anunciar sus servicios, puede publicar contenido para que los motores de búsqueda vean su activo y comiencen a clasificar su sitio web más arriba en las páginas de resultados de búsqueda. Lo que realmente quieres es llegar a la página uno para los términos de búsqueda relevantes y obtener el mayor número posible de visitantes en tu sitio web. Digamos que eres un SaaS o software como servicio, copyrights o la última vez que revisé los términos como redactor, va más de 100 búsquedas de Google al mes en EU. Ahora, aquí está el tipo de personas que buscan esto en Google va a ser en su mayoría gente que está buscando los servicios de un redactor SAS. ¿ No es así? Entrar a la página uno sería una enorme ventaja. Ella es. Vas a hacer que la gente haga clic en tu página web. Podrá solicitar un presupuesto. En este caso, lo que recomendaría es crear una página en su sitio web que esté optimizada para el tiempo de búsqueda. Sas redactor. Esto incluirá las mejores prácticas de SEO como incluir la palabra clave en varias áreas diferentes de la página. El copywriter SAS palabra clave, debe estar en su encabezamiento. Las primeras 100 palabras de contenido, los nombres de las imágenes, y en la meta descripción de la publicación en su página web. Ejemplo. Bueno, lo he hecho en mi página web por el término redactor de salud alternativa. A medida que escribo copia para algunos negocios en el nicho alternativo de salud. Contenido que he escrito para esta página es de alrededor de 2 mil palabras. Y en formato de artículo, para entrar en la página uno de Google, tu página suele necesitar estar alrededor de 1500 a 2 mil watts. Me aseguré de que el formato sea claro con un montón de imágenes para atractivo visual. ¿Y qué sabes? A los pocos meses, estaba clasificando en la página uno de Google por el término redactor de salud alternativa. Tenga en cuenta aunque que el SEO es más de una ganancia de medio a largo plazo, es más lento porque hay que escribir mucho contenido y hacer que las páginas se clasifiquen bien en Google la mayor parte del tiempo de todos modos, se necesita esfuerzo, habilidad, y tiempo. Absolutamente puedes hacerlo. Y la belleza es que una vez que publiques la página, se convierte en una especie de pieza pasiva de bienes raíces digitales para tu negocio de redacción de textos. misteriosos bots de Google donde trabajamos lejos en segundo plano, haciendo que tu página se clasifique más alto con el tiempo. Este proceso suele tardar de tres a seis meses. Es posible que desee actualizar la página de vez en cuando con contenido extra o hacer ediciones para mostrar que Google sigue proporcionando a los lectores información precisa. Y no te sorprenda si dentro de los seis a 12 meses de publicar la página, empiezas a conseguir leads llegando a tu sitio porque esa página se encuentra bien clasificada en Google. Estaban impresionados con lo que leíste, lo que escribiste, Lo siento. Y ahora están listos para ponerse en contacto o incluso darte un trabajo. Se podría llamar a esto una técnica secreta, pero realmente es más un simple proceso paso a paso. Entonces avísame cómo te pones después de todo. A menos que lo intentes. Nunca sabrás si funciona. Y que mi amigo ata esta miniserie de divulgación de redacción de textos. Espero que haya sido útil. Sigamos con la siguiente parte del curso. 32. Beat tu competencia como autores: desarrollo de la carrera: A lo mejor planeas configurar tu propio sitio web en el próximo mes, o tal vez ya tienes un sitio, pero quiere que sea un rango más alto en los negocios de Google encontrar a J. En esta lección, te revelaré la forma más sencilla de consultar el nivel de competencia en tu nicho. De acuerdo, entonces lo que me gustaría que hicieras es engancharte a Google y buscar el nicho en el que planeas especializarte. Por ejemplo, B2B, seguido de la palabra redactor. Abre las páginas que aparecen en los resultados de búsqueda de la página uno. Y antes de hacer algo más, solo echa un vistazo a las páginas y toma nota de cualquier tema. ¿ Dicen los demás redactores, Esto te dará ideas para contenido que puedes incluir en tu propio sitio en lugar de rascarte la cabeza durante horas, inseguro de qué incluir. A continuación, necesitaré resaltar las etiquetas en cada página web y pegarlas una página a la vez en un sitio como word counter.net. En cuestión de segundos, puedes registrar cuántas palabras hay en cada página. Calcula el promedio de conteo de palabras, y anota la página que tiene más cantidad de palabras que tienen posibilidades de clasificar el número uno, necesitas escribir una página más legible, centrada en SEO con un recuento de palabras mayor que cualquiera de sus competidores. A principios de la primavera del año, creé mi sitio de redacción de textos. Compré un dominio y revisé mi competencia para ver por qué tiene que hacer para competir y ojalá fuera de clasificarlos. Vi que la palabra más larga cuenta en la página uno de Google para el término redactor salud y bienestar fue alrededor de 1800 palabras. Mi pensamiento, esto tomaría algo de trabajo pero no puedo superarlo. Por lo que escribí una guía di pensamiento, gente que busca el tiempo apreciaría. Titulé la página, Salud monto es redactor, cómo contratar una manera inteligente. A lo largo de la página, expuse la experiencia, habilidades, y personalidad. Ese es un negocio que necesita una cantidad saludable que debe buscar el redactor. Conseguí la página a más de 3 mil palabras e incluí la palabra clave principal, redactor de conciencia de salud en secciones relevantes para ayudar con SEO. También usé imágenes y videos para hacer la página más atractiva. Además, agregué botones de llamada a la acción para promocionar mis servicios e invitar a los lectores a reservar una llamada o enviarme un correo electrónico. Terminé la página a principios de mayo de ese año, publiqué y espero a los mejores esperando a que los algoritmos de Google funcionen su magia. Pero suele tardar entre 312 meses bingo, si este 'll pacientes cinco meses después a finales de septiembre, yo estaba clasificando no sólo en la página uno, sino como el primer resultado de búsqueda en la página uno. Desde entonces, esto ha generado leads para mi negocio en piloto automático. Por supuesto, están los esfuerzos iniciales, pero definitivamente vale la pena un largo plazo. Nunca se sabe lo que se puede lograr en unos meses. Entonces no esperes. Toma el zambullido y construye sitio web, Loco page targeting. Y cada vez que quieras optimizar por y más blanca más larga, mejor página que cualquiera de tus competidores es realmente tan simple como eso. 33. Ser una doble amenaza: desarrollo de la carrera: Aquí está la verdad. mucho más probable que un redactor que no sólo escriba copia esté en demanda. ¿ Sientes que te falta un amplio conjunto de habilidades para ofrecer a los clientes? No lo sudes. Aprender habilidades ahora es más fácil que nunca. Tan solo en Google y YouTube, hay una tonelada de información gratuita. Ya sea que quieras aprender a codificar, editar videos, usar Photoshop o lo que sea, desencadena tu curiosidad. En cuestión de semanas o incluso días, puedes desarrollar los fundamentos de una nueva habilidad. Pero, ¿por qué es tal ventaja poder hacer más que escribir copia? Bueno, obtienes una ventaja en la competencia. Hay millones de escritores en todo el mundo. copywriting es tendencia como carrera, particularmente con la explosión de la era digital. Y no es de extrañar cuando los redactores independientes pueden trabajar de forma remota en cualquier lugar que quieran. El sentido de libertad y creatividad tiene un atractivo masivo. Por lo que si puedes destacar entre la multitud de redactores que intentan comercializar como servicios en línea, tendrás mayores posibilidades de éxito. Apegarse a escribir copia para un nicho específico y construir una cartera personalizada es una forma de hacerlo. Pero apilar diferentes conjuntos de habilidades a lo largo del tiempo es un movimiento inteligente para ti. Se puede pensar en ello como una doble amenaza. personal, pasé dos años corriendo y negocios de Amazon antes de convertirme en redactor. El negocio involucra la publicación de cuadernos, que tuve que diseñar yo mismo, software IEEE. Hizo los diseños y aprendió a utilizar elementos visuales para generar ventas. Hasta el día de hoy, todavía me beneficio al aprender a dominar los fundamentos del diseño. Los clientes son geniales para cuando se puede decir algo como, hey, ¿quieres que cree un diseño para este imán de plomo? Una vez que he escrito una copia, le ahorra tiempo y esfuerzo al cliente buscando diseñador y obtienes más ingresos. ¿ Qué no es amar, verdad? Por supuesto que no necesitas ser un diseñador experto. Simplemente puedes aprender lo básico con herramientas gratuitas para convertirte en una doble amenaza y estar por delante de la manada de otros redactores, oh, luchando por asegurar su próximo trabajo. El popular copyrights y nunca el tipo Mordor está uno más allá. Y de ahí que no debiéramos convertirnos de repente en una doble amenaza, sino en una triple amenaza. O si pudieras mostrarle a tus clientes que puedes escribir, copiar, crear regalos pegadizos, y también hacer videos. Bueno, serías el sueño de un cliente. Es por ello que pasé por los esfuerzos de incluir imágenes y videos son mi sitio web de redacción de textos para mostrar mi gama de habilidades. Con todo, mi consejo es, no trates de aprender diez o 20 habilidades diferentes a la vez. Te quedarás abrumado. En cambio, escribe todos los días para mantener tus derechos de autor en la práctica, pero desarrolla otra escala a un lado. Después de unos meses, podrías simplemente sorprenderte. 34. Keep el marketing moderno: desarrollo de la carrera: Seguro que estarás de acuerdo en que los derechos de autor y comercialización son prácticamente imposibles de separar. Como redactor, tienes que comercializarte y tus propios servicios así como ser negocios de tus clientes. Entonces, ¿dónde puede mantenerse al día con los últimos datos de marketing? Bueno, aquí hay algunas recomendaciones de mi parte. No necesitarás todos estos recursos. Apenas uno más probablemente suficiente para mantenerse al día con las tendencias modernas de marketing. En primer lugar, tenemos Copyblogger, que se ha llamado la biblia del marketing de contenidos. Ofrecen blogs frecuentes sobre escritura y marketing en línea, así como un podcast y material de capacitación. A continuación, está HubSpot. Se enfocan en el marketing entrante y cambios en la forma en que las personas compran en línea. Después de todo, el marketing nunca se queda quieto. Lo que funcionó hace cinco años quizá no funcione hoy. autor es todo para mantenerse en contacto con la forma que los métodos de marketing están cambiando cada seis a 12 meses. En tercer lugar, a menos que tengamos el Content Marketing Institute, brindan educación en línea y eventos presenciales sobre, lo adivinaste, el marketing de contenidos. También publicaron artículos diarios de lunes a viernes para mantenerte en un poquito. Ahora, podría seguir con resúmenes de cada sitio de marketing que hay, pero estaríamos aquí por un tiempo. Si Copyblogger, HubSpot, y Content Marketing Institute no son suficientes para ti. Entonces otros sitios impresionantes que también recomendaría son la mayoría de los hackers de crecimiento y el bloque Neil Patel. Lo que recomiendo es leer un par de artículos en cada sitio para ver cuál estructura se ajusta mejor a tu estilo de aprendizaje. Porque esa es la que es más probable que te mantenga comprometido y motivado para seguir creciendo tu experiencia en marketing. 35. Técnica Pomodoro: productividad del autor de la autor: ¿ Quieres ser un copyright? Aquí tiene que trabajar 12 horas al día, esclavizándose en su escritorio? O ¿quieres escribir con más enfoque y eficiencia por decir, cuatro horas al día en su lugar. Si prefieres esto último, y enfrentémoslo, entonces debes considerar la técnica Pomodoro. Esta técnica ha existido desde los 19 años ochenta, pero está ganando popularidad como un hackeo de productividad en la última década. Dije en realidad implican establecer bloques de tiempo de 25 minutos para trabajar en integrales con descansos de cinco minutos entre sesiones de trabajo. Puedes hacer esto en tu teléfono, usar temporizadores en línea o simples relojes de alarma. Escribir, como sabemos, es una tarea cognitivamente exigente. El cerebro necesita tomar descansos para mantenerse fresco. Y estas ventanas de cinco minutos de tiempo, puedes hacer una gama de cosas como estirarse, hacer una taza de té para resumir esto. Por lo que el mensaje de un amigo realmente depende de ti. El punto es que luego podrás volver a la siguiente sesión de trabajo de 25 minutos con renovadas motivaciones y energías. ¿ Por qué funciona tan bien esta técnica de Pomodoro? Bueno, sabemos que como humanos, nuestra concentración es limitada. Estudios han encontrado que podemos mantener el foco por no más de 45 minutos antes de chocar contra una pared, por así decirlo. Y usar la técnica Pomodoro puede ser muy útil para evitar la escritura por sustantivos. No es cuánto tiempo trabajamos, sino más bien cuán eficientemente trabajamos en breves estallidos de tiempo. Es más probable que el cerebro acepte escribir durante 25 minutos a la vez. Entonces el miedo de levantarse para nuestras rectas, esas franjas horarias de 25 minutos son menos abrumadoras. Y la mayoría más. También obtienes una recompensa al final de cada sesión, te pueden dar ese pequeño indicio de dopamina. Y por supuesto puedes hacer un juego fuera de esto sin embargo te plazca. A lo mejor después de cada exitoso pomodoro de 25 minutos, puedes pagarte $1. Entonces si después de cinco evento permanente, $5 para gastar en un snack Gora, el latte de Starbuck. Bueno, tal vez fuera de cada masacre exitosa. Puedes pasar cinco minutos desplazándote por Instagram o tick tock. De verdad, cuanto más fuerte sea la recompensa emocional para tu cerebro, mejor. Y esta recompensa será diferente para todos. Bueno, no puedo decir que aunque es que cada vez que uso la técnica Pomodoro, la velocidad con la que están bien, siempre, siempre aumenta. Empezar con la escritura es la parte más difícil. Sin 25 minutos de trabajo por delante, en lugar de ocho horas es mucho menos resistencia. 36. Aplicación Hemingway: productividad del autor de la Copywriter: Ya sea que seas redactor profesional pero tan viejos modos, nunca tendremos intentándolo puede ser escribir largas frases divagantes. Es fácil dejarse llevar por nuestra emoción. Pero lo que termina pasando significa que el lector se pone un dolor de cabeza. Si quieres mejorar tu estructura de sentencias. Checkout Hemingway App. No puedo decir suficientes cosas buenas de esta app. Por un poco impresionante. No existe la longitud de la oración perfecta y la verdad, pero en general, no se debe incluir más de 25 palabras en una frase. Por lo general encuentro que alrededor de diez a 20 vatios, o 25 como máximo es el punto dulce. Como dice el famoso economista E F Schumacher, Cualquier tonto puede complicar las cosas. Se requiere de un genio para hacer las cosas simples. Aquí es donde entra la App Hemingway. Y lo mejor de ello, es completamente gratis. Tenemos que hacer es copiar lo que has escrito y pegarlo en la app, cual puedes encontrar en www dot Hemingway App.com. La app te dice el nivel de grado educativo que necesitará el lector para entender lo que has escrito. El nivel de grado apropiado diferirá dependiendo de la audiencia para la que estés escribiendo. Pero en general, cuanto menor sea la calificación, mejor. También mide la legibilidad de tu escritura. puntuaciones de legibilidad en Hemingway se calculan utilizando un rango de factores, como la duración de las oraciones, el número de adverbios y el uso de voz pasiva. Podrías sorprenderte con qué frecuencia usas voz pasiva en tu copia Arsa y él lo hizo. El app es bastante inútil. Básicamente te dice cómo lo hiciste. ¿ Por qué no rompes esta sentencia en dos? El tope completo amigo Breazeal Hemingway, te ayuda a mantener sencilla tu licencia de copia. Después de todo, no hay razón para decir descombobulado cuando lo mismo, confundido va a hacer muy bien. O si el tiempo que no deberías necesitar para usar la app con tanta frecuencia. Porque te acostumbrarás a escribir con un estilo más claro, más directo. 37. Grammarly: productividad del autor de autor: De acuerdo, así que pasar de la aplicación Hemingway ahora es el momento de priorizar tus objetivos de escritura y perfeccionar tu ortografía y gramática. Eso es correcto. Aunque tus derechos de autor te, no voy a ser un perfecto Mejor. Sí, podría doler el poco al ego admitir eso, pero solo tienes que chuparlo y admitir que necesitas un poco de ayuda a veces. En realidad, esto es lo que poco a poco son cuatro. Y al igual que Hemingway, poco a poco es gratis de usar, o al menos en su mayoría gratis, las funciones premium están disponibles y obtienes una suscripción. Pero en mi opinión, puedes arreglarte con la versión gratuita, dirígete a App dot.com para echar un vistazo. Puedes copiar y pegar tu escritura directamente en la familia, ya sea un correo de la vieja escuela, página de ventas, lo que sea, entonces puedes establecer las metas para lo que quieras lograr con tu escritura. Son pocas las secciones para seleccionar. En primer lugar, elige a tu público. ¿ Son expertos o sólo tendrán una comprensión general del tema? El segundo apartado es decidir sobre su formalidad. Se puede elegir entre informal, neutral o formal. Lo más probable es que no quieras que tu copia falle a formal o forzada. Por lo que ya sea neutral o informal son probablemente las mejores opciones para ti aquí. A continuación, tienes que seleccionar el tono al que estás apuntando. Aquí las opciones son las siguientes. Neutral, confiado, alegre, optimista, amable, urgente, analítico, y respetuoso. Ahora puede que estés pensando, espera, mi copia necesita ser más que solo una de las anteriores. No hay problema. Se puede seleccionar más de uno de la lista. A lo mejor estás enviando un email por una oferta de tiempo limitado y urgente y optimista, tal vez las mejores opciones a elegir en este caso. Bueno, tal vez estás escribiendo para un cliente que realmente quiere mostrar su experiencia, podría ser sabio ir por opciones como la confianza y la analítica. Y luego finalmente, es hora de que decidas sobre tu intención. Puedes optar por informar, describir, convencer o contar una historia. A lo mejor estás escribiendo un estudio de caso y contar una historia podría ser la elección sensata. Pero si estás escribiendo una carta de ventas que podrían estar convencidos de que es la opción inteligente. Una vez que hayas enviado todas tus prioridades de copia, una puntuación de 100 o tímida. También verás una barra lateral con cualquier alerta. Y créanme, siempre habrá algunos. Graham realmente te dice si alguna de tu ortografía o gramática es incorrecta. Ahora también te permite saber qué tan bien entrega tu copia en términos de claridad, compromiso y entrega. Después podrás leer las sugerencias, hacer editar donde sea necesario, y voila, tienes una mejor pieza de copia sobre gratis. 38. Planificador de Google Keyword claves: Productividad del autor de la Copywriter: Google Keyword Planner es un gran lugar para copiar escritores para empezar a planear contenido. Está todo bien y buena escritura con un estilo y estructura impresionantes. Si estás escribiendo contenido para un sitio web o blog, entonces necesitas pensar en cómo los motores de búsqueda o clasificar lo que escribes. Punto de casing. Bueno, cuando fue la última vez que buscabas algo en Google y fuiste hasta la quinta o sexta página o resultados de búsqueda. Voy a adivinar bastante tiempo, tal vez incluso nunca. Esa realidad es el contenido necesita estar en la página uno o dos para obtener vistas. Y la forma de hacerlo es clasificando para unos términos de búsqueda específicos, lo contrario llamados el proceso de optimización de SEO o de motores de búsqueda. Aquí es donde Google Keyword Planner es tan útil. El total te ahorra una tonelada de tiempo. En la fase de investigación. Puedes ir a esta URL para empezar. Anuncios dot google.com slash home slash tools slash palabra clave, dash, planificador, poco bocado. Y yo, ahora, hay algunas cosas que necesitarás para obtener acceso. En primer lugar, es necesario configurar una cuenta de Google Ads. No te preocupes, en realidad no tienes que configurar ningún anuncio. Solo necesitas darte de alta para obtener una cuenta gratuita. Simplemente sigue las indicaciones e introduce algunos detalles sobre tu negocio. Entonces necesitas crear una campaña publicitaria. Pero de nuevo, no te preocupes, porque no necesitas tener una campaña publicitaria activa. Una vez que estés en la cuenta de anuncios, solo tienes que hacer clic en Herramientas en la esquina superior derecha y elegir el planificador de palabras clave. No sé por qué risas parece hacer esto muy difícil de encontrar por espacio. No podemos quejarnos demasiado, viendo que es gratis. Después podrá seleccionar, descubrir nuevas palabras clave u obtener volumen de búsqueda y pronósticos. A partir de estas dos herramientas, puedes obtener acceso a miles de ideas de palabras clave potenciales para tu copia. Digamos que ingresamos el término de búsqueda copyrights en, en el descubrir nuevas palabras clave a. Lo que encontrarás es que Google te da una larga lista de palabras clave relacionadas que podrías incluir en tu contenido. Entonces en este ejemplo podemos ver aparecer palabras clave como redactor freelance y redactor junior. Esto es útil ya que es poco probable que usted mismo hubiera pensado en todas las palabras clave potenciales. ¿ Qué es más? Verás algo de información extra junto a las palabras clave listadas. Esto incluye el promedio de búsquedas mensuales por región, el nivel de competencia, que es lo difícil que sería clasificar para esta palabra clave. Y también información sobre cuánto costará publicar anuncios para la palabra clave. Después de usar Google Keyword Planner por un tiempo, debes tener una idea de cuándo vale la pena perseguir un derecho t y qué no es. Por ejemplo, una palabra clave con 0 a diez búsquedas mensuales puede no ser el mejor uso de tu tiempo para tratar de clasificar por con el artículo de 2 mil palabras. Y lo mismo podría decirse de palabra clave que tiene una competencia muy alta, donde lo más probable es que los sitios web y marcas más conocidos dominen los diez mejores resultados de búsqueda. Generalmente, encuentro las palabras clave en el rango 100 a 100 y el rango 100000, 10 mil tienden a ser las mejores. Y de igual manera, las palabras clave con composición baja o media serán más fáciles de apuntar. Por lo tanto, una vez que hayas descubierto suficientes ideas para palabras clave, puedes hacer una lista de las palabras clave en las que enfocar tu contenido. Esto te da un buen punto de partida sobre el que construir. Y en la siguiente lección, te mostraré cómo puedes usar otro EC2 cool EVA sugiere, que es mi favorito personal. 39. Ubersuggest : productividad del autor de autor: A mucha gente le encanta Google Keyword Planner y deciden quedarse con eso. Pero bueno, definitivamente creo que es genial en general. Yo sí prefiero Uber sugiere por qué. Bueno, en mi opinión, es más detallado y tiene básicamente usabilidad. Además el tipo que lo desarrolló, Neil Patel está más o menos en SEO con él. Crea una tonelada de contenido de marketing impresionante tanto en su canal de YouTube como en su blog. Entonces, ¿cómo puedes usar la herramienta ya sea sugerir, bueno, si vas a su página de inicio, puedes ingresar cualquier palabra clave o URL de dominio que te guste. Por el bien de ejemplo, vamos con las marcas de contenido de palabra clave en. te pedirá que inicies sesión a través de tu cuenta de Google para ver una cantidad más completa de datos relacionados con la palabra clave. Si no inicias sesión, seguirás viendo algunos detalles. Bahía será limitada. Lo que me gusta de AICPA sugiere es, bueno, algunas cosas. En primer lugar, es más específico que Google Keyword Planner. Al tiempo que afirma que la palabra clave tiene un rango de volumen de búsqueda de 10 mil a 100 mil al mes. Al igual que lo hace la palabra clave planet, te da un número más específico, como 14,800. También en cuanto a dificultad de clasificación SEO, en lugar de simplemente afirmar competencia baja, media o alta. Europa sugieren, da y un número específico de cada 100. Cuán difícil es clasificar la palabra clave. Cuanto más cerca de 0, es decir más fácil será clasificar por porque hay menos competencia. De manera útil, entonces puedes copiar la lista de palabras clave a tu portapapeles o exportarlas para guardarlas y referirlas a cuándo estabas en el proceso de escribir tu copia. Ahora, con la versión gratuita que uso personalmente, hay un límite a cuántas búsquedas de palabras clave puedes hacer al día. Normalmente no encuentro que esto sea un problema a menos que estés haciendo montones de investigación en un periodo de 24 horas. Pero si sí quieres pagar, entonces puedes obtener búsquedas ilimitadas. Además, si quieres buscar las páginas más populares en un sitio web, puedes hacerlo. Por qué AICPA sugiere pegar una URL como www dot health line.com en la barra de búsqueda y presionar enter. Obtendrás un resumen útil de las estadísticas clave, como el número de palabras clave orgánicas en el dominio, el volumen de tráfico mensual orgánico, el dominio School, que es cómo poderoso google juzga el dominio d v, y el número de baños, que es básicamente cuántos enlaces están volviendo a ese dominio. También se te mostrará una gráfica con la popularidad de los dominios mes a mes durante el último año. Y podrás ver las principales páginas de SEO del sitio web acuerdo a cosas como número de acciones en Facebook, Pinterest y visitas estimadas a páginas. Cosas buenas, ¿verdad? Personalmente, como redactor, datos como este me hacen la vida mucho más fácil imaginar cuántos días habríamos tenido que haber pasado investigando información como ésta hace diez o 20 años. Tenemos suerte de tener herramientas gratuitas. Entonces, ¿por qué no usarlos? 40. Landbook: productividad del autor de autor: Landsberg, en sus palabras, recolecta sitios web increíbles para ayudar a los creativos a encontrar inspiración y motivación para hacer cosas rad. Tenglón bastante fresco. Y creo que hacen exactamente eso. Se trata de una increíble herramienta de productividad para redactores. Pero, ¿por qué? Porque cuando te quedas sin ideas, más específicamente para el contenido del sitio web, Luneburg puede barrer y darte una tonelada de inspiración. Ellos exhiben copia web creativa y diseño en una variedad de sectores. También son geniales para obtener ideas sobre cómo podrías querer estructurar tu portafolio como redactor, lo cual es súper útil cuando estás tratando de conseguir nuevos clientes. Así que tómate un momento para dirigirte a Landsberg.com. Notarás algunas opciones para elegir en la parte superior de la página, que al menos al momento de este curso son todos aterrizajes, carteras, troncos, tiendas, y otros. Ahora bien, si eres un redactor freelance y quizá quieras iniciar un blog, lo cual podría ser una estrategia que valga la pena si quieres atraer tráfico a tu página web. Al usar Landsberg, puede navegar por una gama de diseños de blogs, esquemas de color, tipos de fuentes, etcétera. Aterrizajes, que significa páginas de aterrizaje, es mi colección favorita en Lindberg. Y probablemente en el que más tiempo me dedico. Después de todo, ¿quién suele escribir el contenido en esas páginas de aterrizaje? Lo adivinaste, redactores. A medida que navega por la característica de las páginas de destino, puede comenzar a notar temas y cómo se estructuran las páginas. Normalmente vas a tener que tener secciones en la página como el titular, la proposición de valor, testimonios, características y llamadas a la acción. El objetivo de un landing pages muchas veces para patear el proceso de ventas. Podría ser para conseguir nuevos clientes potenciales en tu embudo pidiéndoles que se inscriban para una prueba gratuita, descarga o webinar. También podrás observar lo importantes que son los elementos visuales. Es común que los redactores trabajen junto a los diseñadores. El proceso creativo es realmente una combinación de verbal y visual. El redactor se encarga de la parte verbal, y luego diseñador se encarga de la parte visual. Pero eso no quiere decir que como redactor, no deberías saber una o dos cosas sobre diseño. Porque tener incluso una comprensión básica del diseño te hará un redactor más demandado. Ya que tienes una agradable mezcla de conjuntos de habilidades. 41. Archivo de deslizar: productividad del autor de la autor: O veo que estamos en la última lección de esta serie de productividad de redactores. Espero que haya sido útil hasta ahora. Y este del que vamos a estar hablando de archivos de deslizamiento. Si no has oído hablar de ellos antes. Esencialmente, un archivo de deslizamiento es un lugar donde se pueden guardar piezas inspiradoras de copia. Te ahorra tiempo, y ahorra el poder intelectual. A pesar de que algunas partes del panorama de la mercadotecnia ha cambiado desde 5020 o incluso hace diez años. Muchos de los mecanismos psicológicos que son derechos de autor pueden utilizar, como los principios de persuasión que discutimos anteriormente, siguen siendo los mismos. Ahora, puedes optar por mantener tu propio archivo de deslizamiento. Por ejemplo, tengo una sub carpeta en mi cuenta de Gmail para guardar correos electrónicos con gran copia. Pero hay una forma aún más fácil de encontrar ideas. Y eso es ir a deslizar file.com. Swipe file.com es una mina de oro para redactores. mí respecta, hay un suministro casi interminable de material de marketing exitoso para que ustedes tamizen. Aquí tienes una lista de lo que puedes descubrir en el sitio. Necesitaré una respiración profunda para esto. Entonces discúlpame. Acerca de páginas, anuncios, antes y después, carteleras, correo directo, correos electrónicos, marketing de eventos videos explicadores, volantes, titulares, inicio, empaques, carteras, precios, páginas de ventas, formularios de registro, guiones, testimonios, y eso ni siquiera son todos. Puede que estés agradeciendo a un whoa, esto es increíble o sea, whoa, esto es demasiada información y me siento abrumada. Bueno, no necesitas pasar por todas ellas son las que se preocupan. Te recomiendo que cuando estés tratando de mejorar tu copia, un área específica, digamos que estás escribiendo una página de servicios, entonces puedes saltarte de lado y consultar los archivos de deslizamiento relevantes. O tal vez aterrizas el trabajo para escribir la copia para un volante de negocios. Simplemente echa un vistazo a los deslizamientos dentro de la pestaña de volantes y mira si alguna de las técnicas utilizadas en ningún deslizamiento podría aplicarse a tu propia copia. Aquí hay un ejemplo de la pestaña de volantes que cuenta con un listado de bienes raíces. Ne ha, estoy seguro que encontrará esto una valiosa herramienta para hacer el pago. Y muchas gracias por seguir a este redactor teorías de productividad. Siéntete libre de tomar un breve descanso en este punto de ti quieres mantener el impulso en marcha, simplemente continúa con la siguiente lección. Nos vemos pronto. 42. La prueba de "lo que se soñado": experimentos de redacción de redacción: En esta parte del curso, voy a compartir algunas pruebas rápidas que puedes ejecutar para asegurarte tu copia haga una primera impresión impresionante en el lector. Ahora la primera se llama la prueba de so-qué. Con esta prueba, puedes llegar rápidamente a un beneficio básico de la vida real del producto que estás promoviendo, en lugar de un beneficio poco profundo que a nadie realmente le importa. Creo que la mejor manera de ilustrar esto es con un ejemplo. Digamos que te han contratado para escribir copia para una marca de fitness que vende bicicletas estáticas. El mercado de bicicletas estáticas, igual que muchos mercados alrededor del mundo, está bastante saturado. Son muchos los competidores. Por lo que hay que destacar de alguna manera. ¿ Cómo puedes darle a esta marca de fitness y ventaja? Bueno, otras marcas que venden bicicletas estáticas pueden tener un rumbo como conseguir nuestra nueva bicicleta estática de alta tecnología con las últimas características. manera realista, la mayoría de los clientes leerán esto y pensarán. Entonces lo que tal vez puedan decir algunas marcas un poco más conscientes de los clientes, acceda a clases virtuales para obtener la experiencia de conducción definitiva. Pero digamos si bien todavía podemos ir un nivel más profundo aquí, ¿qué tal esto? Evita la dilación del entrenamiento con clases virtuales en vivo y Pro Support, la bicicleta estática definitiva para conseguir piernas más fuertes. Y siempre antes. Observe cómo esta versión no sólo dice bicicleta estática de alta tecnología con las últimas características, sino que es más directo en expresar los principales beneficios para el cliente. Tienes que preguntar, ¿qué es lo que más desea una persona navegando fagocitos, bicicletas? ¿ De verdad quieren características y etiqueta? A lo mejor, pero no es el verdadero incentivo para comprar. Quizás en cambio, quieren piernas más fuertes. Quieren escribir más rápido. Quieren evitar excusas para no hacer ejercicio, para obtener apoyo de expertos durante las sesiones de entrenamiento. Todos estos son beneficios tangibles que evitarán que el cliente potencial piense ¿y qué? Y sigue comprando en otro lugar porque no los enganchaste con la suficiente fuerza. Entonces dale un ir tú mismo. Echa un vistazo a una pieza de copia, tal vez una línea de asunto y correos electrónicos de marketing que has recibido del Pulso débil. Considera, ¿te quedas pensando? Entonces, ¿qué de lo leíste? Si lo eres, e intenta reescribir el titular y ver si puedes hacerlo más enfocado en beneficio para un lector. 43. Prueba Facepalm experimentos de redacción de escritura: Por una misteriosa razón desconocida, muchos negocios copian correctamente, confundiendo a sus lectores con ser robots. El cierto es que la mayoría de las veces, las palabras de fantasía y el lenguaje de estilo corporativo no impresionarán. En cambio, lo que pasa es que el lector terminará en una cara de palma pose ardiendo un, qué antinatural suena The Wedding. Es por ello que es tan vital correr la prueba de palma facial antes de liberar tu copia al mundo. Sólo piensa, ¿con qué frecuencia vas a una página web? Y en lugar de ver una explicación agradable, sencilla de lo que hace la empresa, Es un lenguaje de moda como este. Proporcionamos soluciones digitales a medida de alta calidad para configurar nuestras alianzas B2B para una funcionalidad óptima. El dueño del sitio web pudo haber pensado que ese lenguaje es popular, por lo que deberían usarlo, ¿verdad? Bueno, sí entiendo el error de juicio porque ve este error preocupantemente a menudo en los sitios web de negocios. Pero olvidan que hay un compañero humano que está leyendo lo que han escrito. Y Mary Dow, siendo humana tú misma, igual que yo. Estás tentado a hacer psi y enfrentar poema cuando lee frases que son sólo para esforzarse. El ironía es que estas sentencias en realidad terminan por decir nada mucho en absoluto. Es decir, ¿hace esa línea, proporcionamos soluciones digitales a medida de alta calidad que realmente nos dicen nada. Ciertamente no mucho. No sabemos a qué se refieren con alta calidad. No sabemos a qué se refieren los hechos a medida. No sabemos a qué me refiero con soluciones digitales. Y no sabemos a qué se refieren con funcionalidad óptima. Ahí, cara palma de todo el lugar. Entonces, ¿cómo hacemos esta copia amigable con el hombre? Cambiamos el lenguaje para que haya más específico y claro. A lo mejor algo como esto. El cuento hasta ahora, hemos configurado 800 lugares de trabajo en línea para que las marcas B2B compartan datos de ventas en tiempo real. Al menos ahora sabemos a qué se referían las soluciones digitales. Eso lugares de trabajo en línea para marcas B2B. Y también tenemos una mejor idea de lo que significaron por funcionalidad óptima, que es compartir datos de ventas en tiempo real. Recuerda, el lenguaje menos esponjoso, menos vago siempre gana. Pasemos al tercer experimento que puedes ejecutar en tu copia. Y yo lo llamo la prueba de 15 segundos. 44. El test de 15 segundos: experimentos de redacción de redacción de: Consigue esto. La empresa de análisis de datos, Chartbeat encontró que el 55% de las personas normalmente pasan menos de 15 segundos involucrándose con páginas web en las que hacen clic. Ahora bien, ¿fue este un estudio a pequeña escala que podemos descartar? Me temo que no. Se realizó un análisis detallado del comportamiento de los usuarios de la web y que revisan 2 mil millones de visitas web a través de internet. Hace falta decir entonces, pero si no has esperado llegar a su atención en los primeros 15 segundos de ellos aterrizando en tu página. Ya sea que sea una página web o una carta de video de ventas, entonces muchos de tus lectores se irán y se habría perdido la oportunidad de hacer una venta. Por ello te recomiendo que guardes esta figura de 15 segundos en tu cabeza cuando estés creando copia, derecha. El abrir pocas líneas y tiempo a ti mismo mientras lo lees de nuevo. ¿ Hiciste un impacto en esos cruciales segundos de apertura? Es tan tentador establecer el contexto con una larga introducción, pero normalmente el lector simplemente no quiere esto. La gente está más ocupado que nunca y el tiempo es limitado. Entonces si puedes ganar la atención del lector en esos primeros segundos, entonces las posibilidades son que te den un poco más de tiempo después de eso, tal vez incluso varios minutos. El primer obstáculo es el más difícil. Es decir, piénsalo así. ¿ Alguna vez has estado caminando por un mercado con todos los comerciantes compitiendo por tu atención mientras tratan de acercarte a su postura. La mayoría de las veces seguirás caminando, apenas dándoles unos segundos de tu atención. Entonces podría verse un stand que tiene algo al respecto, algo que destaca del resto. Menos comparar con los mensajes potenciales de póster. Uno que falla la prueba de 15 segundos y otro que triunfa. Me dices lo que crees que es más rápido y más atención agarrando. Número uno, nuestra historia se origina en Medellín, Colombia. Nos preocupamos mucho por proporcionarte el mejor café posible como preparado con amor y cuidado para que todos lo disfruten. O número dos, quiere hacer un amigo amante del café, regalo feliz, frijoles recién tostados cogidos a mano de las colinas de Columbia. Trato de dos por uno hasta las 3pm. El número dos es mejor. Pero, ¿por qué? Bueno, está más enfocado al cliente. Les dices lo que consiguen y planta una semilla en su cabeza sugiriendo que podrían comprarla como regalo para un amigo. Y esos primeros 15 segundos tiene copyright es que necesitamos explicar cuál es el beneficio clave del producto y por qué es importante que actúe el cliente. Ahora, las historias personales y los antecedentes de la empresa pueden venir un poco más tarde. Después de que hayas enganchado la atención del cliente, habrá más dispuestos a Hey, tú los sacas. Pero de antemano es un poco demasiado pronto, el mensaje probablemente se perderá. Recuerda, el cliente es egoísta y comprensiblemente por lo que tienen tantas marcas tratando de venderles y les llaman, les dan toda la atención. Sí, pronto se pondría agotador para el cliente. Nunca importa caro. Así que trata bien esos primeros 15 segundos. Hizo de esos segundos la mejor experiencia posible para el cliente y las recompensas darán sus frutos. 45. Palabras clave de Long-Tailed larga: mejores prácticas de SEO: Por lo que en una de las últimas lecciones, hablamos de SEO como estrategia de divulgación. Pero, ¿cuáles son los mejores precios para SEO? Hablaremos de algunos de ellos en esta próxima serie de lecciones porque en mi opinión, son más o menos esenciales para aprender como redactor. Recuerdo cuando me enteré por primera vez de SEO, me intimidó lo técnico y complejo que sonaba. Pero la verdad es que puedes aprender los conceptos básicos del SEO en pocas horas. Y una vez que conoces la terminología, todo empieza a tener mucho más sentido. Seo es sinónimo de optimización de motores de búsqueda y como método para aumentar la cantidad y calidad del tráfico en línea yendo a una página web. Idealmente, quieres estar creando contenido en un sitio web que incluya palabras clave que las personas buscarán de forma regular. Por ejemplo, una palabra clave como zapatos puede obtener búsqueda por millones de veces al mes. De hecho, revisé mi herramienta SEO y obtiene más de 2 millones de búsquedas mensuales en EU. Pero va a ser muy, muy difícil ubicar en la página uno de Google para este término. A menos que escribas para una marca masiva y bien establecida, el enfoque más sensato es desprenderse de las palabras clave de cola larga que obtienen menos tráfico, pero unas palabras clave de cola larga más específicas conforman alrededor del 70% de las búsquedas web y son consideradas el Santo Grial de SEO. Ejemplo de ello podría ser la palabra clave, zapatos más cómodos para estar de pie todo el día, que consigue más de 2 mil búsquedas al mes en EU. Un artículo detallado con mucha información buena sobre los zapatos más cómodos tiene dínamo día es mucho más probable que se clasifique altamente en Google porque hay menos competencia por ese término de búsqueda. Dentro de la levadura por seguir proveyendo para el lector, también puedes contar con los zapatos que vendes como empresa. Esto ayudará a impulsar las ventas. Eso no quiere decir que atrapaste incluir una palabra clave como zapatos en el contenido. Pero no deberían ser las palabras clave principales para las que optimizas. Puedes usar software como Google Keyword Planner y Uber sugiere que una tonelada de honores a otros para ver cuántas búsquedas obtiene una palabra o frase cada mes en diferentes partes del mundo. Obviamente, si escribes una palabra o frase y demuestra que nadie la está buscando. Va a ser inútil escribir una casa blanca de 2 mil llamada focalización esta palabra clave. Pero digamos que tienes una palabra clave, 300 o 500 búsquedas al mes. Esta podría ser una estrategia ganadora si la palabra clave también es fácil de clasificar por horas extras, la táctica de apuntar a las palabras clave de cola larga que son fáciles de clasificar ayudará a cada vez más de sus páginas a clasificar. Y trayendo nuevos visitantes del sitio web cada mes. Simple, de verdad, cuando piensas en eso. Y en la siguiente lección sobre SEO, estaremos discutiendo cómo usar encabezados como redactor. ¿ Cuánto tiempo deben ser rápidos IO, y qué deben incluir para atraer nuevos clientes? 46. encabezados: las mejores prácticas de SEO: No es de extrañar que escuches algunos de los mejores derechos de autor que hay en el mundo. Diga que debe dedicar hasta el 50% de su tiempo a escribir encabezamientos. ¿ Por qué es eso sin embargo? Bueno, es triste pero verdad, a menos que la atención de tu lector sea realmente captada por tu título o por tu titular. Y el resto de tu copia no importa porque la realidad es que no lo va a leer. Y pasaré la página o pincharé en otro lugar. La marca de marketing digital Copyblogger reporta que ocho de cada diez personas o lee tu titular, pero sólo dos de cada diez personas o lee más allá de eso. Y el famoso anunciante, David Ogilvy, sabía todo sobre la importancia de que tus titulares fueran correctos. Ogilvy fue el tipo que escribió el famoso anuncio de Rolls Royce que salió así, 60 millas por hora. El ruido más fuerte en este nuevo Rolls-Royce viene del reloj eléctrico. Ahora lo hizo más de V, ¿verdad? Esto suma unos. No. ¿ Lo escribió 20 veces? No. Reescribió el rubro de esto, sumar un 104 veces hasta que se sintió seguro de que funcionarían bien. Ahora bien, ¿qué papel tienen que desempeñar los titulares y encabezamientos en el contexto del SEO? Bueno, al igual que los humanos se sienten atraídos por un gran titular, todos los motores de búsqueda no son tan diferentes. Hay una razón por la que al buscar el tema, escribir titulares en Google, encontrarás artículos con encabezados como la escritura de titulares, 19 formas de escribir titulares irresistibles, y los secretos de los grandes titulares escritura. Estos rubros son efectivos porque combinan varios factores clave. Número uno, incluyen la escritura de titulares de palabras clave, que ayuda al rango Oscar. Considera siempre la palabra clave principal en la que quieres enfocarte e incluye esto en tu rubro, así como en uno o dos subtítulos dentro del artículo para impulsar aún más el SEO. Número dos, tienen valor emocional. Entonces somos el rubro como los secretos de gran titular subiendo. El lector obtiene un tirón emocional con la promesa de descubrir secretos, lo cual es intrigante. Y donde el encabezamiento como la escritura de titulares, 19 formas de escribir titulares irresistibles. El lector verá la palabra irresistible y le costará resistirse a hacer clic para saber más. Por lo tanto, recuerda encabezamientos en apenas sobre palabras clave. Esa es la parte lógica. También es necesario recordar hacia dónde se dirigen de una manera que ofrezca emotivo Valle. Y luego finalmente, tenemos el número tres, que es que son de la longitud correcta. Como SEO, la mayoría de los estados, encabezamiento idealmente debería ser de menos de 70 caracteres. Esto hace que el rubro sea más legible con suficiente detalle siendo desprendido de un contexto, sin que sea innecesariamente largo o complicado. 47. Contenido visual: las mejores prácticas de SEO: Tu trabajo principal como redactor es la pluma para papel y dominar la forma escrita. Pero definitivamente ayuda saber cómo crear contenido visualmente atractivo, solo echar un vistazo a algunas de las aplicaciones de redes sociales más populares de los últimos años, como Instagram y tick tock. Ellos prosperan alentando a los usuarios a compartir imágenes y videos con la esperanza de que se vuelvan virales. Se han ido los días en que se puede escribir un blog con un 100% gravado a 0% imágenes. En esta economía de déficit de atención, los lectores ahora exigen que el contenido sea desnatable y fácil de digerir. Por lo que si quieres mantener la atención de tu lector hasta el final de una entrada de blog, necesitarás incluir contenido multimedia. El lector no quiere diez párrafos largos seguidos sin un descanso. Así es como es. Ahora. Contenidos visuales como infografías, gráficos, gráficos, imágenes de productos y videos son todas grandes opciones, particularmente para tipos de copia más largos como cartas de venta o artículos de forma larga para socavar la importancia del contenido visual. Aquí te dejamos algunas estadísticas de psicología. El primero que debe saber es que el 90% de la información transmitida al cerebro es visual. Y la información visual se procesa 60 mil veces más rápido que el texto. ¿ Qué es más? sesenta y cinco por ciento de la población son supuestamente alumnos visuales. Por lo que el redactor debe apuntar a atender a este tipo de personas. No es de extrañar entonces que el mundo de la información digital de la plataforma descubrió que las infografías tienen 30 veces más probabilidades de ser leídas que texto. El contenido visual como inforgráficos, gráficos y gráficos a menudo se ve como una forma más efectiva de comunicar información porque pueden mezclar los datos con un diseño estimulante y colorido. Si bien esta no es una regla formal, sugiero que rompas tu copia sobre contenido cada 200 a 500 palabras con una pieza de contenido visual. Esto se puede lograr con un engranaje de video para incluso una cotización con un fondo vibrante. 99% del tiempo sus lectores apreciarán su breve pausa en los procedimientos. Además de contar con contenido visual también hace que tu copia sea más compartible. Ya que a la gente le encanta compartir imágenes y videos cortos con sus amigos y familiares. 48. Formato: las mejores prácticas de SEO: Ahora formatear no es el tema más divertido del que hablar, pero es esencial que redactores como tú y yo salgan bien. Después de toda investigación de marketing ha demostrado que la mayoría de las personas se desplazan por el 50 al 60% de los artículos en línea. ¿ Qué nos dice esto? Bueno, los lectores no quieren un ensayo con párrafos de diez líneas que van página tras página. En cambio, quieren que el contenido sea conciso y segmentado y formatee. Si te preguntas qué es el formato, básicamente es cómo organizas y presentas tu escritura para ayudar al lector a evitar el cansancio de la información. De ahí a los consejos. consejo número uno es mantener cortas tus oraciones y párrafos. A menos que haya necesidad de expandirse en un punto. intentó limitar párrafos a dos o tres sentencias como máximo. Los humanos absorben información en trozos. Los párrafos tan cortos son fáciles de procesar, lo que a su vez mejora las posibilidades de que tu lector siga leyendo más de lo que has escrito. punta número dos es usar puntos de viñeta o listas numeradas. Déjame preguntarte cuando establezcas tus tareas de todo para el día, divídalas en un párrafo largo. Estoy adivinando que no. La gente suele escribir listas, lo que da más de una sensación paso a paso y hace que las tareas parezcan menos intimidantes. Glamando. Ahora, pasar a la punta número tres es poner texto en negrita o cursiva en su caso. Esto ayuda a enfatizar las partes de tu copia a las que realmente quieres que el lector preste atención también es una manera ordenada de mantener la atención del lector si están empezando a cansarse o aburrirse por cualquier motivo. Y finalmente tenemos Tip número cuatro, y eso es para asegurarnos de subtituir cualquier imagen que incluyas. Los lectores que prefieran descremarse apreciarán una descripción de una línea debajo de cada imagen, que da más indicaciones de qué se trata la imagen. Espero que hayas encontrado valiosos a estos cuatro terroristas de formateo rápido. Sigamos con nuestra próxima lección de SEO. 49. Descripciones y URLs: las mejores prácticas de SEO: Entonces si formatear era un tema un poco seco sobre el que aprender, me temo, meta descripciones, imagen, alt, texto y URL o dos. Pero ya sabes, no estaría cubriendo estos temas si no fueran una gran parte de lo que se necesita para ser un redactor exitoso que pueda enmascarar al SEO. Entrémonos directamente en ello y empecemos con algunas definiciones. En primer lugar, tenemos meta descripciones. Estas descripciones dicen a los motores de búsqueda de qué se trata una página web. Son importantes porque influyeron en las tasas de clics y en los rankings de búsqueda. Como puede ver, aquí hay un ejemplo rápido de Word stream. Por cada página web que escribas, asegúrate de incluir una meta descripción. Este debe ser un breve resumen de lo que se trata el contenido de la página. Y puede tener hasta 160 caracteres de longitud. Presenta tu palabra clave principal en la meta descripción, idealmente hacia este punto, pero también asegúrate de que el resumen fluya de manera natural. Por lo general, un par de frases es todo lo que necesitas. De acuerdo, lo siguiente en lo que debes enfocarte es el texto de imagen alt para optimizar el poder de clasificación de tu página. Titular cualquier imagen que incluya con palabras clave relevantes, no solo deje el título de la imagen como archivo 03 a 719 o lo que sea el nombre del archivo que esté en su escritorio. Piensa ¿A qué se refiere la imagen? ¿ Cómo se relaciona con el contenido que estás intentando ejecutar antes. Por ejemplo, si está escribiendo una página para un ratón ergonómico de computadora y cuenta con una imagen de un mouse en esta página. Es posible que desee etiquetar el texto alt de imagen como mejor, dash ergonómico dash mouse con el año en curso al final como 2021. Entonces la mejor práctica final que discutiremos en esta lección es elegir una página apropiada, nombre de URL, que es la dirección web en la barra de búsqueda superior que se muestra en este ejemplo. Lo más importante es que una URL debe corresponder al contenido de la página. Y para comprobar SEO tu URL, debes incluir tu palabra clave principal. Digamos que estás creando contenido para el sitio web llamado Funky House plants.com. El tema sobre el que estás escribiendo es cuáles son las mejores plantas de interior, pero dale a una habitación aire limpio y fresco. En esta instancia, la palabra clave principal por la que podrías querer clasificar es mejor planta de interior o aire limpio. Por lo que tendría sentido titular tu URL con esta palabra clave. Y así es como la dirección web completa. Buena suerte. Simple realmente no es todavía muchos redactores no van la milla extra para entregar SEO con estos métodos. Si sí protege algún tiempo de escritura para SEO, entonces las cosas que escribes es mucho más propensas a clasificar más alto en los resultados de búsqueda. Lo que significa más lectores y potencialmente más clientes para el negocio con el que estás trabajando. Gracias por seguir esta mini-serie en SEO. Sé que a veces se puso bastante técnico. Entonces pasemos a algún material más emocionante. ¿ Deberíamos? 50. Taglines: Branding: A todo el mundo le encanta el lema, ¿no? Pueden ser pegadizos, memorables y divertidos. Pero, ¿son realmente necesarios? Todavía conocerá algunos de los taglines más famosos en décadas tiempo. Taglines como Just Do It de Nike. Y por supuesto, McDonalds, me encanta. Pero estas marcas son enormes y conocidas en todo el mundo. Es posible que haya observado que sus taglines en realidad no explican lo que hacen. Just Do It de Nike no menciona la ropa. Mcdonald's, soy amoroso, no menciona comida rápida. El hecho es que estas famosas marcas se han ganado el derecho de ser más vagas y eso titula, porque la persona promedio ya sabe lo que hacen. Han dominado sus respectivos sectores durante décadas. La mayoría de los negocios, tendrán que optar por un lema dirigido más específico. Corremos a través de un breve ejemplo de cómo se podría escribir un lema para una marca de hidratación deportiva, que llamaremos alta deportiva. Si tienes un ingreso de menos de $100 al año, sería más sabio simplemente decirlo tal como está y dejar que los nuevos clientes sepan exactamente lo que ofreces. Algo así. Mantente hidratado pre y post entrenamiento con alto deporte está reponiendo bebidas deportivas. Ahora, pasando a una marca de 100 mil dólares al año, te estás volviendo un poco más conocido. Por lo que un lema como este podría funcionar bien. Hola deportivo no es el ganador lo que cuenta, pero es el realizar un 100% cada vez. Y entonces qué tal una marca de 1 millón de dólares al año? Esto puede ser suficiente. Ejercicio, más fuerte, más rápido, mejor. Y por último, ¿qué tal una marca de mil millones de dólares al año? Podrían ser capaces de salirse con la suya mucho más vaga, como ser el corredor delantero. Puede que te estés preguntando sin embargo, ¿no podrían las grandes marcas sólo ser específicas de tal vez, pero entre menos palabras, mejor, ¿verdad? Es fácil para el público recordar tres palabras en Just Do a tagline de Nike. Mucho más de lo que está explicando todos los detalles de lo que hace una marca. Y viendo como no soy una marca de mil millones de dólares al año, sólo sí, de todos modos, mi lema profesional es el siguiente. Redactor para marcas de salud que quieran crecer en los próximos seis meses. Esto da a los clientes potenciales suficiente detalle sobre cuál es mi rol. Copywriter, con quien trabajo, marcas de salud y el beneficio que ofrezco crecimiento en los próximos seis meses. ¿ Cuál sería tu lema Ser como redactor, me pregunto, quiénes son el tipo de clientes que quieres atraer y cuáles son tus habilidades clave y valle que puedes dar a estos clientes? Encuentro que hay preguntas como estas que son el mejor lugar para empezar cuando estás creando tu propio lema personal de marca. De todos modos, es hora de escuchar que mi tren Nike está en marcha e ir a McDonald's por unas buenas y viejas pepitas de pollo. 51. El tipo adecuado del lenguaje de lengua: Branding: ¿ Alguna vez has ido a un sitio web pero has encontrado tus ojos glaseados cuando ves cómo está el contenido. Bueno, ciertamente he tenido esta experiencia muchas veces para industrias como la medicina y las finanzas, a menudo los peores delincuentes. Tantas acrónimos y jerga técnica. negocios necesitan recordar que las personas que navegan por sus sitios web son solo eso. Vivir, respirar a la gente, no se preocupe abouts. Por lo que su copia debe reflejar el lenguaje cotidiano que la gente usa en sus conversaciones. Una de las formas más rápidas de mejorar tu copia es utilizar el tipo de lenguaje adecuado. En primer lugar, mantener al mínimo el número de acrónimos y lenguaje de jerga. Hay tiempo y lugar para usar términos como taquicardia, mercados de toros, y gasto de capital. Pero ten cuidado. Sonar inteligente no es bueno si tu público no entiende qué diablos estás diciendo. Segundo, intenta evitar clichés en tu copia. Las frases atadas no empaquetan un ponche. De hecho, harán de tu público Psi. Palabras como a medida, apasionadas, y sinergia, en realidad no significan nada en un contexto empresarial. Y por último, el tercer consejo es investigar qué tipo de lenguaje usa tu audiencia, incluyendo términos de argot, foros e hilos de Reddit son una mina de oro para esto. Para la gran mayoría de Nietzsche, suele haber un foro público de algún tipo. Entonces ya sea que trabajes en salud masculina, bricolaje o bienes raíces. Te garantizo que hay un formulario ahí afuera para que veas primera mano qué palabras y frases surgen de manera regular. Por lo general, las personas en los foros hablan bastante abiertamente sobre los retos que están enfrentando y lo que quieren lograr. Entonces, ¿cómo hablan? Porque este es el tipo de lenguaje que debes imitar en tu copia. Entonces si hay una comida para llevar que recordar en esta lección es la 1e del cliente para hablar con ellos a su nivel. No quieren que se hablen. Bounty. 52. Personas: Branding: De acuerdo, así que establecimos antes en el curso que es inteligente enfocarse en escribir para una persona específica en lugar de un montón de personas, ¿verdad? Esto se debe a que la copia se sentirá más personalizada. no hablar, probablemente tengas razón más rápido. Pero, ¿cómo se puede averiguar quién debe ser la única persona? Bueno, en esta lección, echaremos un vistazo a algo llamado persona del comprador. Persona del comprador es esencialmente un resumen semificticio de su cliente ideal basado en la investigación de mercado. Y como redactor, si inicias un proyecto con un nuevo cliente, no tengas miedo de preguntarles si ya han creado por una persona. Tal vez sólo tal vez lo hagan. Desafortunadamente sin embargo, muchos clientes no habrán hecho este trabajo. Entonces será sobre ti. Sí, seré honesto, la inversión de tiempo es una especie de dolor, pero en la mayoría de los casos, ahorrará tiempo en escritura ineficaz que no hable con el cliente objetivo. Podrías estar pensando, vale, lo entiendo. Pero, ¿por qué una persona comprador tan vital? El motivo es que una gran parte de lo que hace que las copias sean exitosas es lo bien que te conectas con el lector. Si tratabas de vender un programa de crecimiento muscular con titulares como construir enormes Swartz, índigo, bíceps y dos meses. Sin embargo, tu cliente típico de la vida real es, y él sabía que el levantamiento de pesas e inseguro acerca de su cuerpo. Esto probablemente no se conectaron con el cliente a meses se sentirá increíble para ellos. Parecerá una tarea imposible. Entonces, ¿qué pasa? No muerden. Pero ya conoces al comprador típico. Entonces puedes recortar los mensajes. Si son flacos y conscientes de sí mismos acerca de su cuerpo, sin embargo sé más sabio a la copia de derechos. Hay menos intenso, pero en realidad puede conocer al cliente. Su nivel actual de pensamiento, emoción, y habilidad. Titulares como este pueden ser más propensos a tener un buen desempeño. El modo inteligente de que los deberes flacos vean un valor muscular gradual y consistente en los próximos ocho a 12 meses. relacionarse de nuevo con la fórmula nuestra t que previamente discutimos con este titular, cubrimos nuestro pozo los resultados usando las palabras crecimiento muscular gradual, consistente. Entonces cubrimos o la objeción diciendo que es específicamente para fechas flacas. Y por último, cubrimos t marco temporal diciendo que esperar resultados en ocho a 12 meses. Nuevamente, esta es una creencia más va a prometer sin que sean años en el futuro que podría hacer que los clientes piensen que no me pueden molestar. No obstante, nunca habríamos sabido que estabas destinado a dirigir concreto hacia si no reunimos suficiente investigación para crear una persona comprador. ¿ Dónde están algunos de los mejores lugares para reunir la investigación que necesitarás? La buena noticia es que la investigación es en realidad mucho, mucho más fácil hoy en día gracias a internet. Estos son algunos de mis lugares favoritos para recopilar datos sobre foros típicos de compradores, como leerlo y las principales reseñas de clientes en Amazon y eBay, donde puedes buscar productos similares al que estás vendiendo. Y también redes sociales donde puedes consultar grupos de Facebook e incluso leer comentarios de YouTube en videos sobre temas que se relacionan con lo que estás vendiendo. Apuesto a que dentro de una hora, empezarás a notar temas. También personas que se quejan en cuanto este tema en particular o barco de producto, esperan lograr. ¿ Cuáles son sus miedos o frustraciones? Si se dispone de información adicional sobre demografía como edad o género o posición social, esto puede ayudar a, y por cierto, se puede tener más de una persona comprador. Por lo general, es mejor quedarse con la menor fecha posible para una copia más racionalizada. También puedes crear persona de comprador negativo, que es el tipo de rápido y has trabajado con sedimentado. lo mejor son personas que pueden permitirse su producto o servicio, o personas con ciertos rasgos de personalidad. Cuantos más detalles mejor. De verdad. Si puedes conocer a un redactor que realmente conoce a ese público, ese chico nuevo lejos de este espacio. Y sólo un resumen rápido entonces para atar las cosas. O pregúntale a tu cliente si ya tienen biodiseñadores, como testimonios, estado del sitio web, revisiones que son todas útiles. Si no, tienes que hacer parte del trabajo tú mismo. En segundo lugar, buscamos lugares como Reddit, grupos de Facebook y reseñas de Amazon. En tercer lugar, crear una persona comprador, que es a quien le estás vendiendo. Y un negativo por una persona no es de 70. Y luego finalmente, ajusta el cansancio emocional de tu copia para complacer y satisfacer a tu típico comprador. Es así de sencillo. 53. Reproponer contenido: Branding: Si tuviera que elegir un hack ahorrador de tiempo para construir mis derechos de autor en los negocios, así como las marcas de salud y bienestar con las que trabajo. Es des, reprochar tu contenido. Hazme saber si has oído hablar de este concepto antes porque a menudo no escuchas a la gente hablar de ello. Pero básicamente funciona así. Digamos que estás creando videos educativos o entretenidos para tus redes sociales con la esperanza de que los videos atraigan a nuevos clientes. Esta es una excelente opción para probar para construir un negocio. Muchos YouTubers e influencias de las redes sociales lo han hecho con éxito. Con algunos creadores cometen un gran error, que no es publicar el contenido de la URL del video. En cambio, sacan un video tras otro, lo que puede llegar a ser bastante agotador después de un tiempo. Se ha hecho que el proceso de construcción de marcas sea más fácil y probablemente más rápido, podrían reutilizar el contenido de video para otros canales y plataformas. Por ejemplo, aquí hay algunas ideas para lo que se podría hacer con el video de Egipto. Podrías transcribir los videos y convertirlos en artículos de blog. Podrías romper un video de YouTube más largo en pepitas más cortas. Para Facebook y Twitter, podrías enviar una clave para llevar en el video en un boletín de correo electrónico. Incluso puedes compartir una miniatura que capta la atención del video en Instagram. Mira, de repente se puede acceder a una audiencia mucho mayor con el mismo contenido. Puede ser tentador pensar que siempre tenemos que estar creando 24-7 para estar surgiendo nuevas ideas. Pero a veces hay una solución más simple. Después de todo, ¿por qué hacer tu marketing de contenidos más difícil de lo que necesita ser con temas completamente diferentes. Cada vez. Yo recuerdo, la gente no aprende de la misma manera. Algunas personas prefieren ver videos, otras prefieren leer blogs, y otras prefieren desplazarse por clips de redes sociales de tamaño bocado. Confía en mí, a tus líneas básicas les encantará si les puedes ayudar a ahorrar tiempo ya que comercializan y escalan su negocio. Replantear contenido es una de las mejores maneras de hacerlo, en mi opinión. Entonces si notas una empresa con la que te gustaría trabajar es publicar videos de YouTube dos veces a la semana. Pero no están rompiendo estos videos en pepitas o resúmenes más cortos para el Facebook o Instagram alcanzaron y preguntaron si les vendría bien una mano. En Evernote, Esto podría ser una forma efectiva de hacer crecer tu base de clientes como redactor. 54. Cómo revisar las tendencias: Branding: ¿ No sería genial si hubiera una forma rápida de comprobar las ofertas de productos y servicios de tendencia. Bueno, resulta que ahí está introduciendo agarre en. Es posible que ya hayas oído hablar de agarre en antes es un mercado de comercio electrónico que conecta a personas con comerciantes que ofrecen actividades, viajes, bienes y servicios. Para ser honesto, mi experiencia como cliente de Groupon en el pasado ha sido mixta. No obstante, me dice útil como recurso de marketing. La próxima vez estás buscando el tipo adecuado de oferta para un nuevo producto. Dirígete a Groupon. Puedes obtener inspiración. Podrás ver qué ofertas son tendencia en diferentes categorías. Eso podría incluir belleza, mejoras en el hogar, automotriz, y así sucesivamente. El beneficio de esto es que se puede obtener una idea de lo que un precio razonable Puede ser si su producto. También notarás cómo se promueven los descuentos. Porque Groupon ama a sus clientes n con jugoso descuento como ofertas por tiempo limitado y ventas flash. Por ejemplo, puedo crear un sitio local en Groupon, buscando productos y servicios de mejoramiento del hogar cerca de Londres, Reino Unido. Al hacer investigaciones como esta para el nicho en el que estás trabajando, puedes establecer qué tipo de ofertas están vendiendo. Bueno, como redactor, no siempre hay que reinventar la rueda y llegar a algo completamente diferente. No tengas miedo de tomar ideas de ofertas exitosas que ya están funcionando y ponerle tu propio giro. 55. 30 Triggers: psicológicos: No. al 5: Si uno de los redactores más reconocidos del mundo dijo que había 30 desencadenantes psicológicos que hacen que la gente compre, que aprovechan esto. Honestamente, muestro con Joe Sugar Man ha vendido varios millones de dólares en productos como redactor. Y dice que realmente, cuando se trata de ello, hay 30 razones diferentes por las que alguien puede comprar un producto. Shulman los llama desencadenantes psicológicos, que nos dice que podemos usar para conectarnos con influencia y persuadir a potenciales prospectos para comprar. Tú. Operar estos disparadores hacia abajo en seis lecciones de tamaño mordido con cinco disparadores. En cada lección, los estaremos pasando con bastante rapidez. Así que mantén un bolígrafo a mano si quieres hacer algunas notas a medida que vas. ¿ Listo? Enfriar. El truco número uno es la honestidad. El sector de venta no es nueve por ser humilde y veraz. Entonces aquí es donde la honestidad realmente puede dar sus frutos. No finjas que eres producto es perfecto. No lo describas como si va a resolver todos los problemas del mundo. Incluso admite un piso o dos si quieres y de repente o estás vendiendo pueden volverse más valiosos. Disparador número dos, compromiso. Cuando un prospecto lee tu copia, ya sea en una descripción de producto, carta de venta u otro formato. Necesitan ser estimulados mentalmente. Desafía a tus prospectos, puntos de vista actuales y creencias para que ganen su atención y mantengan interesados para seguir leyendo. Disparador número tres, esperanza. La esperanza es cosa poderosa en efecto. Todos sabemos esto. Piensa con qué frecuencia nos mantiene en marcha cuando enfrentamos contratiempos en la vida. Esperamos que las cosas cambien para mejor. Y eso nos da la motivación necesaria para mantenernos en el camino. No es diferente en mercadotecnia. Dale a tu prospecto o razón sólida para tener esperanza que tu producto pueda resolver un problema clave de osos. Disparador número cuatro. Familiaridad. ¿Es más probable que aceptes el consejo de alguien que conoces, o de persona aleatoria en la calle. Escucharías a la primera más que a la segunda cuando tú, entonces cuando yo, si puedes construir un sentido de reconocimiento de marca y tus prospectos sentirán que tus productos son más confiables. Si la marca que estás promocionando su nuevo al mercado, entonces estás en desventaja. Si eres capaz de comparar parte de lo que estás vendiendo a marcas conocidas que la gente ya conoce. Eso puede ser un camino a seguir. Pollo número cinco, curiosidad. Hemos hablado de lo crucial que es la curiosidad un poco justa en este curso, y hay una razón por la que funciona. Sugar Man dice que no debemos regalar todo al principio. Dé a sus prospectos el material suficiente para mantenerlos ansiosos de pasar de un párrafo a otro. O anime aprovecha la oferta completa al final de tu copia. Boom, esos son nuestros primeros cinco detonadores hechos. Bastante cool. Lo que puedes hacer es escribir estos disparadores en una nota post-it y colocarlo por odesk. Por lo que cada vez que esté para llegar a un nuevo gancho, puedes echar un vistazo e inspirarte. Nos vemos en la siguiente lección que obtienes un seis a diez. 56. 30 Triggers: psicológicos: no. 6-10: ¿ Listo para conocer más desencadenantes psicológicos? Bueno, sigamos desde los primeros cinco. El gatillo número seis se armoniza. Cuando un prospecto piensa que están siendo salados, a menudo están a la defensiva. Esto no es una sorpresa. Él quiere sentir que están siendo aprovechados de ellos. Nadie. Entonces incluya preguntas o declaraciones de que sus prospectos no van a lo largo t Si usted puede conseguir un prospecto para pensar, sí, estoy de acuerdo. Al leer tu copia, esto construye un sentido de armonía y has establecido con éxito una relación. Azúcar número siete, patrón. Cuando estés haciendo tu investigación de mercado, busca patrones y temas de cómo los directores ejecutivos de productos similares están enmarcando su oficina. A ver si puedes tomar los aspectos centrales de estos autores y hacerlos aún mejores, son bastante por favor no seas un copy-cat. No te quieres meter en problemas por plagio en el cheque número ocho, especificidad. Si dijera que puedes sumar miles de libras y carburar, podrías estar intrigado. Por lo tanto, compartí un estudio de caso de un héroe redactor, y ciento cincuenta, cien, diez cientos dólares el año pasado por escribir copia de correo electrónico. Seguramente estarías más emocionado ¿por qué? A la gente le encantan los detalles ya que son más creíbles. Por lo que trata de evitar estar en tu copia. Disparador número nueve. Culpa. La culpa es una de las emociones humanas más poderosas. Todos nos hemos sentido culpables en algún momento, ¿verdad? Se siente incómodo y nos puede comer. Entonces si puedes darle a tus prospectos algo gratis o con descuento por anticipado, entonces las posibilidades son que se sientan un poco culpables si no me dieran algo a cambio, como comprar tu producto o dejar una crítica positiva. Disparador número diez. Simplicidad. El poder de voluntad es limitado y también lo es la motivación. No sé ustedes, pero mi cerebro perezoso siempre está buscando soluciones simples. Si puedes hacer que un mecanismo de tu producto parezca simple de usar, tus prospectos son más propensos, más propensos a pensar que pueden usarlo ellos mismos. Impresionante. Hemos atado gatillos psicológicos del seis al diez. Una vez que hayas hecho una nota de estos, pasemos al siguiente lote. 57. 30 Triggers: psicológicos: No. 11-15: De acuerdo, luego subiendo sobre los próximos cinco de ligamentos judíos, desencadenantes psicológicos, que como se discutió, son un recurso ideal para aprovechar las principales motivaciones humanas para hacer una compra. El gatillo número 11 es de agencia. ¿ Por qué crees que tantas ofertas y campañas primarias cuentan con llamadas a la acción como por ahora o lo consigues hoy mismo. urgencia puede ser exagerada por los comercializadores, pero cuando se usa, bueno, maldito efectivo. Como humanos, tenemos la tendencia a postergar y posponer las cosas, incluyendo hacer excusas o inventar razones por las que no deberíamos comprar. Entonces, si puedes escribir tu copia de una manera que invoca la urgencia, es más probable que tu prospecto tome medidas. Disparador número 12, deseo de pertenecer a donde las criaturas sociales, simplemente no hay negarlo. Y queremos pertenecer a un grupo o tribu tanto como lo hicieron nuestros antepasados hace miles de años. Vea si puede crear un sentido de comunidad alrededor de su producto. Cuando compran tu producto o servicio, prospectos obtienen acceso a esa comunidad. Ellos son parte de la familia. Disparador número 13. Vinculación para hacer su producto más relable. Vincularlo con algo que el prospecto ya sabe. A lo mejor es la verdad casera un tema popular en las noticias, o incluso un producto conocido similar. Esto ayuda a que los productos hagan clic en la mente del prospecto para que puedan entender su potencial valle. Disparador número 14, garantía de satisfacción. Esto se trata de reducir el riesgo para el prospecto. Basta pensar, cuando estés considerando una compra, sobre todo una grande, ¿qué quieres ver? Probablemente yo la póliza de devolución, tu garantía de reembolso en caso de que no estés contento con ella por cualquier motivo. Una garantía de satisfacción consigue la perspectiva de pensar, hey, el proveedor debe estar seguro de ofrecer tal garantía para que los productos deben ser de alta calidad. Desencadenar el número 15, credibilidad, zona en una gran idea y hacerla creíble. Si un prospecto lee sobre cómo su producto les permitirá retirarse temprano, ser más saludable que nunca, y finalmente, pareja amorosa. Van a pensar, sí, ¿verdad? Es tentador para los productos de alta tecnología hasta mucho, pero mantén tu promesa simple y creíble para obtener mejores resultados a largo plazo. 58. 30 Triggers: psicológicos: No. 16-20: Muy bien, estamos a mitad de camino de esta sección del curso sobre desencadenantes psicológicos. Qué gatillo has encontrado más valioso hasta ahora me pregunto, todos modos, en nombre de la velocidad, pasemos al gatillo número 16. Deseo de cobrar. Si bien puede que no sea coleccionista de sellos, puede haber habido un tiempo en la vida en el que te sentiste obligado a recolectar algo u otro? personal, me encantaban los coches de juguete cuando era niño. Yo quería otro, luego otro, luego otro. No pude conseguir suficiente. los seres humanos parecen gustarles recolectar cosas y proporciona una sensación de comodidad y control. Por lo tanto, piensa en cómo puedes alinear tu oferta de producto. Esta extraña pero fuerte compulsión. Disparador número 17. La codicia. Wu, polémica unicidad es ahora A nadie le gusta pensar tan codicioso, pero todos somos vulnerables a esta tendencia humana. Consigue que tu prospecto sienta que están obteniendo una ventaja sobre los demás comprando tu producto. Construir la percepción del valor en su mente y el precio más bajo que esta percepción. Por lo que sienten que están recibiendo el trato del año. Dime, ¿para qué te vuelves codicioso? Para mí es crujiente mantequilla de almendras y helado de caramelo salado. Y OK, voy a parar eso. Es mayormente comida como se puede decir. Disparador número 18, emoción. Eso es correcto. Copia emocional es cómo formas una relación con tu prospecto más allá de una transacción. Imagínate como su amigo, empatizando con ellos y asesorándoles por qué deben comprar el producto en lugar de simplemente ser un vendedor en internet. Azúcar 19. Lógica. Sí, la emoción es más importante que la lógica cuando se trata de copiar ahí, lo dije yo. Pero, ¿debes ignorar por completo la lógica? Diablos, no. Dale a tus prospectos muchas motivaciones lógicas de compra para regar las características de tu producto. ¿ Cuánto tiempo, energía, o dinero ahorrarán al usar tu producto? Trata de no cortar esquinas aquí. Y luego tenemos gatillo número 20. Prueba de valor es lo que estás vendiendo más barato que productos similares. Eso se aseguró de subrayar ese punto. Cómo los prospectos obtienen más bang por tu dólar comprando a tu marca en lugar de a tus competidores. A lo mejor puedes ofrecer una demo para que tus prospectos puedan probar el producto y ver cómo puede funcionar para ellos. Si les gusta la demo. Y la mayoría irá en TBI. 59. 30 Triggers: psicológicos: no. 21-25 5 5: Diez gatillos psicológicos para ir. En esta lección, cubriremos la exclusividad, la integridad, la narración, la autoridad y la propiedad. Hagámoslo. Disparador número 21, Exclusividad. Vamos a querer sentirnos especiales, ¿verdad? Piensa, ¿Por qué los relojes de lujo? Dirán, bueno, ¿son así de mucho más valiosos que los relojes estándar? En realidad no. Hay una sensación de que un reloj de lujo sea exclusivo. Se anunciaron como ser de una especie. Y funciona para activar el número 22. Integridad. Bastante sencillo. Este. Asegúrate de que tu copia se alineara con lo que los productos realmente pueden entregar para el prospecto. No hay nada fue como cliente y sentir que te han engañado de tu dinero. Azúcar número 23, cuentacuentos, muestro detener la historia de las carreras cardíacas es difícil de ignorar. Las historias son lo que colmó la brecha ahí, qué dar vida al producto. Entonces dale a tu prospecto una gran historia que resuene con ellos. A lo mejor puedes contar con un punto de dolor, esperanza, o un sueño de eso. Disparador número 24, autoridad. Nos guste o no, prestamos más atención a figuras de autoridad, como médicos y soldados. Por lo que enmarca tu producto o servicio como tener tanta autoridad como sea posible. Estrategias como incluir citas de expertos o testimonios de grandes nombres en el campo. Impresionante para edificar autoridad. No necesitas ser un experto tú mismo. Pero si conoces incluso un poco más que el cliente promedio, aprovecha al máximo esta brecha de conocimiento para promover tu autoridad en el tema. Disparador número 25. Titularidad. Si bien debemos hacer que el proceso de compra sea fácil también para ayudar al prospecto a sentir que el producto es realmente, hay de alguna manera, todo debe estar dirigido hacia ellos y sus necesidades actuales. Piénsalo así. El compra del producto es una oportunidad para el prospecto se apodere de su vida y obtenga lo que quiere. Entonces da forma a tu copia de una manera que muestre esta oportunidad. 60. 30 Triggers: psicológicos: no. 26-30: Casi ahí. Entonces hablemos de los últimos cinco ligamentos Joshi, desencadenantes psicológicos, que hoy puedes probar. El pollo número 26 es consistencia. Conoces este sentimiento. Ves tu identidad ideal de una manera, pero cómo actúas realmente no coincide. Digamos que le has hecho una promesa a alguien de que los enfrías al día siguiente. Al día siguiente llega, pero simplemente te pones demasiado ocupado para darles un anillo. Te sientes mal, ¿verdad? Eso es porque hay una inconsistencia en lo que has dicho y en cómo se comportó. Como humanos, estamos cableados para anhelar consistencia. Representa confianza y confiabilidad, que en el pasado al menos aumentan las posibilidades de supervivencia. Disparador número 27, producto Naturaleza. Aquí tienes un experimento de pensamiento fresco para mi nueva copia de audio. Si tu producto tuviera personalidad, ¿cómo sería? Feliz ir afortunado, organizado, trabajador. Ah, los productos son diferentes después de todo. Entonces, ¿cómo se puede destacar entre la multitud? Una de las mejores formas es enfocarse en las características únicas de su producto y enfatizar esas al prospecto. Disparador número 28. Prospectar la naturaleza. En marketing, necesitas conocer lo más posible a tus clientes objetivo. ¿ Cuáles son sus gustos y disgustos comunes? ¿ Cómo puedes apoyarlos para lograr sus esperanzas y sueños? Una vez que conozcas la naturaleza de tu prospecto, tendrás una mejor comprensión de qué tipo de estilo de mensajería usar. Disparador número 29. Objeción. Elevación. Este gatillo implica ser un poco valiente porque tienes que exponer tu producto como imperfecto. Esto parece ir en contra de los consejos lógicos, ¿verdad? Pero tenga la seguridad de los productos. Por lo que yo prospectos leeré su copia de ventas y cuestionaré la validez de sus reclamos. Pero si se les puede vencer y hablar de posibles objeciones pueden tener por adelantado. Esto reflejará bien en ti. Y finalmente disparan el número 30. Objeción. Resolución. Una vez que hayas sido transparente al plantear las posibles objeciones, haz todo lo posible para resolverlas para el prospecto. Puedes acercarte a este tipo de como una sección de preguntas frecuentes en el sitio web que trató de hacer que la redacción sea lo suficientemente animada como para mantener la atención de los prospectos. Es posible que puedas convertir lo que parece una debilidad del producto en una fuerza. Este es el poder último de la copia creativa. Llegamos hasta el final de los ligamentos Joshi ahí en los desencadenantes psicológicos. 30 es bastante para los miembros. Trato de no sentirme abrumada. Siempre que te sientas a escribir alguna copia, siéntete libre de volver a estas lecciones y revisar las 30 opciones de disparador. 61. Nosotros mismo: estructuras de historia caliente: Te gusta ser un cuentacuentos experto. Si es así, entonces te va a encantar esta sección final del curso porque está completamente dedicada a las estructuras de cuentos. hay un redactor y entrenador de negocios YouTubehay un redactor y entrenador de negociosque se lleva el nombre de Jason Capital. Y nos aconseja usar plantillas de cuentos para hacer una impresión en nuestros lectores. Dibujándolos con una intrigante línea de trama y estructura. Y total, van a haber cinco estructuras de almacenamiento clásicas que discutiremos. Pero para que esto sea súper relevante, tomaré cada estructura de historia y crearé ejemplos que se relacionen con la redacción de textos. Se estará hablando de la estructura de la primera historia es de nosotros contra ellos. Este tipo de historias aparece todo el tiempo en la talla de la política y el deporte. Esencialmente, es donde la engrupación a la que pertenecéis tú y el narrador tiene que enfrentarse a un outgroup o enemigo. El motivo por el que esto funciona es porque los humanos son animales sociales. A pesar de que las sociedades se vuelven más individualizadas con el tiempo, la mentalidad de la manada sigue siendo enormemente poderosa. Caso en el punto. Los políticos demócratas hacen todo lo posible para que los republicanos parezcan los malos. Y los republicanos le hacen exactamente lo mismo a los demócratas. Y solo piensa cuántas guerras en todo el mundo se han causado debido a las diferencias en las creencias religiosas entre diferentes grupos o países. Nuevamente, es el nosotros contra ellos, dinámico en juego. Pero alejémonos del destello demoníaco y pensemos cómo la historia de nosotros contra ellos podría ser utilizada por los redactores. No entraré en alguna cabeza de cola larga. Empezaré la historia de para darte una idea de cómo puede funcionar en la práctica. Nos llaman comercializadores. Comercializadores. Deberían lavarse la boca con jabón. No sólo somos comercializadores, éramos redactores, maldita sea. Nuestro trabajo es conectar con seres humanos reales usando las palabras correctas en los momentos correctos. Para que puedan mantener sus opiniones equivocadas si quieren. Pero sabemos cuál es nuestro verdadero papel en la sociedad. Es más que marketing, es más que ventas también se trata de creatividad y conexión. Esto es lo que nos da una ventaja sobre otros tipos de comercializadores por ahí. No estamos aquí para estafar a la gente estuvo aquí para formar un vínculo con nuestros lectores. Y como resultado, podemos hacer una venta como ética y bien merecida. O voy a terminar ahí el ejemplo por ahora. Vea cómo se utilizó la dinámica de los Estados Unidos contra ellos para generar un sentido constructivo del drama. Tú y yo somos los redactores y nos enfrentamos a algún tipo de injusticia que la gente piensa donde acaba de marcar como cuando realmente podemos ofrecer mucho más. abundancia comienza a formarse entre el escritor y el lector, lo que produce un sentido cada vez mayor de trabajo en equipo y de unión. Hasta la siguiente historia estructura entonces, que se llama trapos a las riquezas. 62. Rags a las ricas: estructuras de historia: A todo el mundo le encanta una historia de trapos a riquezas. Se ve por todas partes, tal vez sin siquiera darse cuenta que está en libros, películas, podría seguir. En su núcleo, la historia de trapos a riquezas implica enfocarse en un personaje. Se puede dar la vuelta a su vida de la desgracia o la pobreza, definido éxito gris. Aliados en como ejemplo clásico de la historia. Y verás en libros clásicos como Oliver Twist de Charles Dickens, los trapos a las riquezas arquetipo apela a las masas porque la realidad es que la mayoría de la gente no tiene riqueza significativa. Naturalmente. Quieren más, no sólo dinero, sino más Seguro Social, respeto y prestigio que viene con mayor riqueza. Pero, ¿cómo podría un redactor utilizar los trapos para riquezas estructura de cuentos? Hmm, veamos con este abridor de historias, Manuel estaba abajo en su regazo. Y de hecho, abajo en su suerte no le hace justicia porque Manuel nunca tuvo suerte para empezar. Pero después de una recomendación aleatoria de YouTube, Manuel descubrió una habilidad llamada copyright que vuelta por completo a su vida al punto de que finalmente pudo, por sus padres, un hogar propio y viajó de primera clase como un rey. Pero primero, retrocedamos a lo que parecía un día típico de su vida hace apenas cuatro años. Manuel no tuvo más remedio que ensuciarse las manos. Sus padres trabajaban en una granja desde el amanecer hasta el anochecer. Apenas sobrevivían financieramente. No importa las horas que pongan, nunca fue suficiente alimentar a toda la familia. Manuel escuchó quejarse día tras día a sus padres, sin embargo, aparentemente no tuvieron otra opción. Habían regresado a los campos de cultivo para otro turno de 12 horas de retroceso. Manuel hizo exactamente lo mismo. Siempre tenía hambre, desesperada por comer otra miga de pan. Y nunca, nunca se sintió limpio, vestido con chalecos manchados de barro y sandalias destrozadas. Apenas todo en su vida, proyectado pobre. Y hablaremos de la historia abierta ahí. ¿ Qué pensaba? Esperemos que puedas ver cómo esta historia será capaz de seguir la plantilla de trapos a riquezas. Obtenemos una pista de que Manuel pasa de vivir en la pobreza abyecta a descubrir la habilidad de los derechos de autor y poder atender a su familia. Una historia como esta es inspiradora e impactante. Y por eso verás que se usa una y otra vez. Nunca, nunca envejece. 63. Doubter con creencia: estructuras de historia caliente: En el que duda de creer una estructura, dejamos que el prospecto Cuente la historia. Esto puede ser un poderoso cambio dinámico al escribir páginas de ventas. que el prospecto da un relato de primera mano de cómo encontraron el producto, pero estamos dudosos de que pudiera ayudarlos hasta lo probaron y pronto se dieron cuenta de que podría resolver su problema. Después de todo. Una estructura de historia como esta te da una copia más autenticidad. Se pueden identificar las objeciones que el lector podría tener y esencialmente revisarlas una por una. Con frecuencia verás este tipo de historias en casos prácticos y testimonios. Pero, ¿cómo podría usarlo un redactor? Bueno, digamos que eres escritor. Quiere vender una clase magistral de redacción de textos. ¿ Cómo pudiste crear un dudoso para creer en una estructura, para conseguir que la gente se inscriba? Aquí tienes un pequeño teaser. Mi nombre es Robert y yo una vez fui un comenzar un redactor. Digo una vez porque ya nadie me puede llamar así, gracias a la clase magistral de redacción de textos. Ahora bien, ¿tenía mis reservaciones sobre este curso de antemano? Absolutamente. De hecho, yo dudaba de cómo es la verdad. Soy un tipo bastante escéptico. Por lo que se necesita mucho para convencerme. No sé tú, pero soy el tipo de persona que hace clic, salta anuncio en videos de Egipto en tres segundos. Se deja decir a mis pacientes, limitado. Pero con las no preguntas hechas, 30 días de devolución de dinero garantizan que la masterclass ofrece. Me imaginé que era un no-cerebro. Conozco chico, tenía razón. En los años desde que tomé el curso, he calculado cuánto dinero me ha hecho a cambio, gracias a las habilidades que aprendí. Eso es correcto. Literalmente pasé dos horas en una llamada de zoom con mi contador trabajando mis ingresos exactos de redacción en los últimos 12 meses, tuve una idea aproximada de cuánto terminaría, pero la cifra real me voló la cabeza. Cortemos ahí y detengamos la historia. Descubre cómo Roberts testimonial puede empatizar con el lector. Es posible que tengas dudas similares a las que tenía antes de apuntarte a la clase magistral. Robots muestra al lector que la clase magistral es en realidad una inversión de bajo riesgo y tiene el potencial de una tonelada de dinero. Debo decir que me gusta mucho esta estructura de cuentos. Como humanos, naturalmente somos un poco sospechosos y dudosos. Entonces si puedes conocer al lector donde están, en lugar de lanzarte directamente a, oh Dios mío, este producto es tan impresionante, debes comprarlo. Entonces se siente más realista. Por lo que hemos pasado por tres estructuras de cuentos. Ahora. Cuál es el cuarto que puedes usar se llama el secreto de los Maestros. Dirígete a la siguiente lección para saber más. 64. Secreto de los maestras: estructuras de historia caliente: El secreto de la estructura de la historia de Masters aprovecha la suerte de la autocreencia que muchas personas experimentan. La realidad es que la mayoría de nosotros no creemos que seamos particularmente talentosos o especiales. De hecho, la mayoría de nosotros nos sentimos bastante promedio. Entonces teniendo esto en cuenta, diciéndole a los prospectos que pueden ser millonarios o conseguir seis abdominales traseros a través de nada más que su propia fuerza de voluntad no se va a vender bien, la mayoría de las veces. El motivo de esto es que no creen que tengan la capacidad o habilidad para seguir adelante. No tienen la autocreencia necesaria. Es decir, podrías darme un pitch de ventas alegando que puedo convertirme en culturista dentro de un año. Pero creo que sí. Y eso es porque nunca me he acercado a tener una figura de culturista. Soy Slim por naturaleza y trata me tiene que gustar el levantamiento de pesas en el pasado. Simplemente no es mi cosa favorita que hacer. Entonces en mi cabeza, con razón o sin razón. Ya me he descartado de alguna vez poder alcanzar el estatus de culturistas. Pero lo que sea el maestro culturista podría compartir un secreto conmigo. Una nueva técnica de entrenamiento o comer plantas específicamente para personas delgadas que luchan por empacar en músculo. Y con prueba de sus excelentes resultados. Bueno, ahora puede que tengas más de mi atención porque de repente hay una herramienta secreta no sabía que me pudiera ayudar a construir músculo sin ningún esfuerzo extra de mi parte. ¿ Cómo podría funcionar esto con un ejemplo de redacción de textos? Me pregunto, vamos a intentarlo. derecho siempre tuvo lo que se llama espíritu emprendedor. Desde que era niña, estaba llena de ideas. Y cuando estudiaba negocios, una universidad, contaba a sus amigos sobre sus ideas entre conferencias. Una de estas ideas bien pudo haber sido la siguiente mejor cosa. Pero Laura tuvo un pequeño problema. Podría hablar de su última idea con increíble claridad y entusiasmo. Pero a la hora de configurar un sitio web, ella se queda atascada. Cada vez que tratabas de escribir el contenido para su página de inicio. Simplemente se sintió torpe, torpe. No se sentía como la verdadera Laura. Ella lo estaba pensando demasiado. Pero una tarde de abril, Laura tuvo un avance tan esperado. Una conferencista invitada llamada Pauline coal, ley de agravios se trata más de escribir en una hora de lo que había aprendido en más de una década de escolaridad. Pauline era una redactora creativa. Ella ha desprendido una estrategia de escritura simple y efectiva tras otra. En la hora en que se encontraba en el escenario. Laura decidió ser valiente y acercarse a Pauline después de que la conferencia había terminado, para correr unas preguntas por, no podía doler, ¿verdad? Más tarde esa noche, inferior siguió consejos de polienos y brisa a través de 2 mil palabras para su página web. Las palabras fueron crujientes y atractivas. Tenía personalidad más baja, no podía creerlo. consejo de redacción de Pauling funcionó. Pero, ¿cuáles fueron las estrategias de secretos? Exactamente. Está bien. Terminaremos el ejemplo que ve cómo empezamos a acrecentar una sensación de intriga y misterio. Genial, estamos en rollo aquí. Por lo que es hora de la estructura de la historia final, que se llama Cuento de Dos Ciudades. 65. Un cuento de dos ciudades: estructuras de historia caliente: Wow, la hicimos la última lección del curso. ¿ Recuerdas cómo me refiero a Charles Dickens unas lecciones atrás? Bueno, historia estructura número cinco, El cuento de dos ciudades lleva el nombre de un famoso libro suyo, que sigue a las capitales de Londres y París durante la Revolución Francesa, a menudo se refiere como la novela más vendida de todos los tiempos. Por lo general, esta estructura relacional sigue el viaje de dos personas, grupos o lugares, y cómo cambian con el tiempo para bien o para mal. Ejemplo de ello podrían ser dos niños que crecieron en un mismo pueblo, se unieron teniendo vidas muy diferentes con niveles variables de buena fortuna. En la historia se podrían explorar los factores que los diferencian. ¿ Por qué experimentaron resultados tan diferentes en la vida de que se planteara en el mismo lugar. Y en cuanto al ejemplo de redacción de textos, ¿qué tal esto? Hace tres años, Reggie a.Mere ambos se inscribieron a una capacitación de ocho semanas para redactores principiantes. la capacitación se incluyeron prácticas de escritura y 12 entradas de estudio de caso con los nombres más grandes del mundo de la redacción de textos. Sí, tres años después de Reggie y mero no han seguido la misma trayectoria de carrera. Wow, yo es freelance carrera está conduciendo con varios retenedores mensuales y saludables $80 mil ingresos anuales donde G no consiguió nada en la redacción diciendo que se metió con sitios como Upwork por un par de meses pero no duró mucho. Incluso después de la riqueza de recursos y las conexiones de la industria valiosas que la capacitación brindó, volvió a su alma chupando 95, Reggie y consigue dos semanas de vacaciones al año. tanto que Mia puede viajar en cualquier momento que le guste. Reggie hace apenas un tercio de lo que mera hace. Y la caminata extra hacia la oficina a un jefe gruñón, eternamente insatisfecho cada mañana malditas. En este punto, espejo está contratando jefe. Ella puede elegir cereza al cliente con el que quiere trabajar como le plazca. Lo más importante, aunque yo es feliz y Reggie tampoco. Entonces, ¿qué hizo mero que Reggie fallara hoy. Sigue leyendo para descubrir el borde sorprendentemente sencillo Amir tiene más de medio compañero en prácticas. De acuerdo, entonces creo que ves la dirección en la que podemos ir con este cuento de dos ciudades para reestructurar, sirve como un cuento de cautela. El lector llega a conocer cómo las personas que pasaron por el viaje antes de ellos cometieron errores. Para que puedan evitar cometer los mismos errores. Esto en última instancia hace que el lector se sienta bien. Hace que se sientan más informados, preparados y confiados para proceder con la compra del producto o servicio que se está vendiendo. Muchas gracias por unirme a mí en estas estructuras de cinco pisos. Ellos son libres de elegir la estructura que sea la que mejor se ajuste para ti. Y lo que es más importante, muchas gracias por elegirme como tu instructor del curso. Ha sido divertido, no ha tenido. Buena suerte con tus próximos pasos en el mundo de la redacción de textos. Seguro que serás impresionante.