Transcripciones
1. Introducción: Hola a todos. Gracias por pasar por aquí, me llamo Jenna Moreci. Soy autor de ciencia ficción y fantasía, así
como el YouTuber y hoy estamos hablando de lanzamientos de libros. El lanzamiento del libro es uno de los eventos más importantes en la vida de un autor. Es cuando finalmente llegas a compartir tu sangre, sudor y lágrimas por todo el mundo. También es la mayor oportunidad de marketing a tu disposición. mayoría de las ocasiones, el éxito de un lanzamiento de libro dictará el rendimiento y la longevidad de ese libro a lo largo de su vida. Por eso es vital que los autores sean
reflexivos y estratégicos a la hora de planear su lanzamiento de libro. No puedes simplemente enviar tu historia a un editor o lanzar ese libro en línea y esperar a que las ventas lleguen. No importa si estás tradicionalmente publicado o autopublicado, un libro o la responsabilidad de marketing va a estar sobre tus hombros. Sé que esto suena desalentador, confía en mí, he estado ahí. Pero es más que posible planear un exitoso lanzamiento de libro profesional sin asistencia limitada. Después de lanzar dos novelas y convertir mi pasión por la escritura en una carrera lucrativa, he desarrollado un sistema para sacar el máximo partido de mi lanzamiento de libros sin contratar nunca a un equipo de marketing. Esta clase es para escritores que están a punto de lanzar su novela debut o para autores
experimentados que han pasado por el proceso de liberación de libros una o dos veces, pero tal vez no estaban contentos con los resultados. La mayoría de estos pasos son los más adecuados para autores autopublicados. No obstante, todas ellas son modificables para otras formas de publicación y para adaptarse a sus preferencias y necesidades personales. Estaré cubriendo los primeros pasos para planear el lanzamiento de tu libro, como establecer metas realistas y poner tu libro a disposición para preventa, así
como todo el trabajo de preparación que hay que hacer antes de que se acerque el lanzamiento. A continuación, cubriremos sus activos de marketing más importantes incluyendo kits de prensa, revisiones ARC, y equipos callejeros y al cierre, discutiremos su propio día de lanzamiento, así
como las otras oportunidades promocionales disponibles para usted. Tu proyecto para esta clase es todo sobre una de las mejores y herramientas de marketing a tu disposición, y ese es el sorteo de preventa. Yo quiero que puedas alejarte de esta clase con un enorme activo promocional ya mapeado y listo para salir. He pasado por el proceso de liberación varias veces y
puedo dar la seguridad de que es estresante y abrumador, pero también puede ser emocionante y extremadamente gratificante, sobre todo si se maneja con la organización y estrategia adecuadas. Una vez que estés listo, te veré en nuestra primera lección y podemos tomarla a partir de ahí.
2. Fijar objetivos: Muy bien chicos, no estoy aquí para desperdiciar nada de su tiempo, así que pongámonos en ello y empecemos a hablar de goles. A saber lo que estás buscando lograr con este lanzamiento. Muchos otros no piensan en sus metas y si lo
hacen, son bastante vagos y realmente elevados. Aquí te dejamos un propina a la hora de establecer tus objetivos, intenta ser dos cosas: realista y específico. Empecemos con el realismo. Mucha gente tiene unas expectativas realmente ridículas cuando se trata de ventas de libros. Creen que es completamente normal vender decenas de miles de libros al día o un millón de libros en un año. Pero este tipo de cosas simplemente no suceden. Generar ventas no es tarea fácil. Los libros son caros en comparación con formas similares de medios de comunicación. Entrar en esta industria es una subida cuesta arriba. Cuando lanzas tu novela, es importante enfrentar la realidad del clima en el que estás entrando, particularmente cuando se trata de cómo se interpretaban típicamente las novelas. Ahora es difícil clavar cifras exactas en la industria editorial porque hay millones de libros por ahí. Pero el número que más veo es de 3,000. Ese es el promedio de copias que un libro publicado tradicionalmente vende en su vida y la vida media de un libro tradicionalmente publicado es de dos años, 3 mil libros vendidos en dos años. Esa es la norma. No los números que esperabas me imagino, lo que me lleva a mi segundo punto. Ser específicos o establecer metas específicas. Ahora que ya sabes cuáles son los promedios, es hora de establecer metas para el lanzamiento de tu libro. ¿ Qué es exactamente lo que busca lograr? Te animaría a establecer metas realistas basadas en el tamaño de tu público. Por ejemplo, si tienes una audiencia más pequeña, digamos 1,000 lectores, tendría más sentido que establecieras metas más pequeñas. Si tienes una audiencia más grande, puedes ser un poco más audaz. Adicionalmente, te recomendaría que fijaras tres goles,
un objetivo de preventa, un gol de la semana de lanzamiento, y un objetivo de revisión. Empecemos con el objetivo de preventa, que es cuántos libros esperas vender durante la preventa. Nuevamente, el número que elijas dependerá de tu alcance. Cuando lancé mi primera novela, tuve una audiencia más pequeña en unas 7 mil personas. Mi objetivo de preventa era sólo 100 copias. Con mi segunda novela, mi audiencia fue mucho mayor en unos 100 mil lectores. Mi objetivo fue 1,000 pedidos anticipados. El segundo gol es un gol de la semana de lanzamiento. ¿ Cuántas copias buscas vender durante tu semana de lanzamiento? Ten en cuenta que esta cifra incluye los pedidos anticipados. Piénsalo como un objetivo superpuesto. Es importante recordar que no todos los que
te siguen van a comprar tu libro la semana que salga o nunca. Sólo una fracción de tu audiencia se va a traducir en clientes que pagan. Por último, tenemos el último objetivo, que es el objetivo de revisión. Las reseñas de libros, especialmente las de Amazon, son fundamentales para el éxito de una novela. Amazon es fácilmente la plataforma más popular para comprar libros. Ahí es donde necesita estar tu enfoque. Además Amazon impulsará la exposición para su libro en función de su número de reseñas. Este es un enorme activo para los autores. Entonces es a tu beneficio crear algún tipo de objetivo de revisión. Una serie de reseñas que esperas tener en Amazon, el final de tu semana de lanzamiento. Esto de nuevo variará dependiendo de tu alcance. No obstante, la mayoría de los autores sienten que el número mágico está en algún lugar entre 50 y 100 críticas. Yo recomendaría apuntar a esas cifras. Está bien, ahora que conoces la no tan bonita verdad sobre los lanzamientos de libros, establece algunos objetivos realistas y específicos, escríbalos, y luego te conoceré en nuestra próxima lección, que es todo sobre las preventas.
3. ¿Tu libro necesita una reposición?: Ahora que ya has fijado tus metas, es hora de abordar uno de los temas más debatidos respecto a los lanzamientos de
libros y eso es si poner o no tu libro a disposición para preventa. Una preventa es cuando su libro está disponible para su compra antes de su fecha de lanzamiento. Si alguien hace un pedido anticipado de un e-book, lo recibirá el día de su lanzamiento. Si alguien
hace un pedido anticipado de un libro de tapa blanda o de tapa dura, se enviará el día del lanzamiento. Las preventas suelen durar de tres a seis meses antes de la fecha oficial de estreno. Personalmente creo que de tres a cuatro meses es la cantidad perfecta de tiempo. No obstante, en última instancia depende de ti cómo procedes. Si tradicionalmente estás publicando una novela, los términos de tu preventa no los vas a decidir tú. Si tu auto publica una novela, tienes la opción de poner tu libro a disposición para preventa a través de tu plataforma de publicación. En primer lugar seleccionas la fecha oficial de lanzamiento. Normalmente los libros se lanzan los martes, así que eso es lo que sugeriría elegir. Después tienes la opción de que tu libro esté disponible para preventa. Dicho esto, no todos los autores optan por poner su libro a disposición para preventa. Personalmente, creo que una preventa es absolutamente clave para el éxito de una novela. No obstante, en aras de la claridad, voy a descomponer los pros y los contras de una preventa para que puedas tomar una decisión informada. Empecemos con pros. El primero es obvio y eso son más ventas. Las personas que listan su libro para preventa suelen tener muchas más ventas durante la semana de lanzamiento que aquellas que no listan su libro para preventa. Segundo pro, mercadotecnia. Una preventa es una increíble táctica de marketing para utilizar para el lanzamiento de su libro, especialmente si lanza un regalo de preventa, que discutiremos en una lección posterior. Tercer pro, exposición. Amazon, Barnes y Noble y otros minoristas prestan atención a las tendencias de compra. Eso significa que si tu libro está haciendo cuentas en las preórdenes, van a tomar nota. En otras palabras, potencialmente se puede ganar mayor publicidad en sitios web de minoristas o espacio en estanterías en librerías. Cuarto pro, listas de best seller. Si estás apuntando a golpear las listas USA Today, Wall Street Journal, o New York Times Best Seller, una preventa mejorará significativamente tus probabilidades. De hecho, la mayoría de la gente está de acuerdo en que no se puede entrar a estas listas periodo sin una preventa. Entonces pasamos a los contras y realmente
solo hay uno que es la lista de Best Seller List de Amazon. Cualquier preventa o novela generada en Amazon no cuenta ventas del día de lanzamiento en términos de la lista de Best Seller List de Amazon. Muchos escritores quieren convertirse en Best Sellers de Amazon. El motivo por el que no creo que esta estafa sea importante es porque la lista de Best Seller de Amazon no es realmente significativa. Amazon tiene innumerables categorías Best Seller. La mayoría de los cuales son oscuros e inauditos. Debido a esto, se ha vuelto ridículamente fácil ser etiquetado como Best Seller. De hecho, muchos autores engañan deliberadamente al sistema y
etiquetan su libro en una categoría oscura porque es mucho más fácil
vencer a la competencia cuando no hay competencia. Los lectores saben lo fácil que es convertirse en un Best Seller de Amazon Así que el título ya no tiene mucho peso. Mi novela, The Saviors Champion, se convirtió en un Best Seller de Amazon en su fecha de lanzamiento, a pesar de estar disponible para preventa. Esto no es algo que menciono a menudo porque simplemente no es gran cosa para la gente. Debido a esto simplemente no creo que esta estafa sea lo suficientemente válida como para ameritar mezclar el proceso de preventa. Está bien. Ahora que conoces los pros y los contras, adelante y toma tu decisión. Ya sabes dónde estoy parado en el tema. Una vez que estés listo para irte, te
veré en la siguiente lección, que se trata de configurar tu prep de preestreno.
4. Trabajo preparativo antes en la versión: El lanzamiento de una novela es siempre el momento más ocupado en la carrera de un autor. No estoy hablando del día del estreno ni siquiera de la semana del estreno. Hablo de los meses previos al lanzamiento. Como ya hemos cubierto, la preventa de una novela suele durar tres a seis meses antes de la fecha oficial de lanzamiento, y durante este tiempo, vas a estar comercializando la basura de tu libro. Muchos autores sienten que pueden usar la preventa para terminar algunos detalles de publicación de última hora, pero esto es un gran error. No lo hagas por un segundo, piensa que tu preventa cuenta como tiempo libre. Si planeas la liberación de tu libro correctamente, vas a estar abrumado con obligaciones, ascensos y problemas inesperados. Es muy común que los temas de publicación surjan justo antes de un lanzamiento de un libro porque la vida es dura y cruel, quieres asegurarte de tener la mayor libertad posible para enfrentar cualquier hipo. También deseas asegurarte de tener tiempo para promocionar eficazmente tu libro. Debido a esto, estoy listando las cosas que definitivamente debes quedar cuadrada antes antes de que tu libro esté disponible para preventa. Número 1, lo primero que quieres clavar es tu plataforma de autor. Debiste haber establecido una plataforma mucho antes de que tu libro se completara, y mucho menos se publicara. Una plataforma de autor suele consistir en un sitio web, una presencia activa en redes sociales, y algún tipo de podcasts, blog o canal de YouTube, donde el autor puede proporcionar contenido significativo a sus fans. Lleva años establecer una voz en la comunidad de escritores, así que esto es algo que querrás empezar cuando aún estés redactando tu novela. Tengo toda una clase aquí en Skillshare todo sobre cómo construir de manera efectiva una plataforma de autor. Si aún no lo has comprobado, totalmente deberías. Número 2, la edición profesional. El edición profesional suele tardar más que escribir la novela en sí. Entonces si guardaste esto para los tres a seis meses de tu preventa, Dios te ayude. Esto es algo que no puedes apresurarte. Necesitas tiempo para perfeccionar tu historia con un profesional acreditado. Número 3, cubierta art. Tu portada de libro es tu imagen promocional número uno. Vas a necesitar acceso a ella durante tu preventa. ¿ Cómo vas a ingritar esta cubierta en la mente de la gente, si aún no existe? Ten lista tu portada antes de que comience la preventa y
asegúrate de crear un espectáculo alrededor de su revelador. Un revelador de portada es solo uno de los muchos eventos que un autor puede crear con el fin de suscitar emoción sobre su libro. Muchos autores revelaron su portada en sitios de blogs populares, otros usan YouTube. Depende completamente de ti, pero te recomendaría revelar tu portada sobre el tráfico lo más alto posible de una plataforma. Número 4, el formato. Esto es otra cosa que los autores suelen guardar para la preventa. Lo he hecho yo mismo, y aprendí mi lección. Formatear una novela parece un proceso sencillo, pero si vas a experimentar hipo en cualquier parte, estará aquí. Es difícil conseguir que una novela formateada a la perfección. Van a ser problemas de espaciado o errores de puntuación. Todo esto consume mucho tiempo, así que vas a querer sacarlo del camino lo antes posible. Número 5, la revisión. Una vez formateada tu novela, tienes que darle una última revisión. De esa forma podrás abordar cualquier error persistente que no se manejó la primera vez. Por lo general, los autores contratan a un corrector profesional, lo cual es una elección muy inteligente, sin embargo, y recomiendo que los autores revisen la novela ellos mismos también. Dos pares de ojos son mejores que uno, y tres a cuatro pares de ojos son mejores que dos. Asegúrese de encargarse de esto antes de que su libro esté disponible para preventa porque la corrección de pruebas consume mucho tiempo. No quieres estar atascado leyendo tu libro una
y otra vez cuando podrías estar comercializando. Número 6, todas las publicaciones pasos. Si eres autopublicante, la mayoría de las plataformas de publicación no permitirán que tu libro
esté disponible para preventa hasta que hayas pasado por cada paso y etapa de aprobación. Adicionalmente, la mayoría de las plataformas te permiten ver una demo de tu e-book y una prueba de tu libro físico. Aprovecha esto. Nunca he conocido a un autor cuyo libro fuera perfecto en el inicio, lo
más probable es que vaya a haber cambios que necesitan hacerse y nunca lo sabrás, a menos que pidas una copia de prueba. Número 7, medios promocionales. Los autores usan muchos medios para promocionar los lanzamientos, por lo que vas a querer conseguir la configuración antes de la preventa. Estas son algunas de las cosas más importantes que querrás tener cubiertas. En primer lugar, nos dieron capítulos teaser. Es muy común que los autores arrojen un par de capítulos en su página web con el fin de atraer a los lectores. Personalmente recomiendo presentar suficientes capítulos para exhibir el incidente incitante. Segundo, tenemos imágenes publicitarias, GIF, o videos. La mayoría de los autores crean imágenes teaser, que muestran citas dramáticas o críticas
positivas o puedes tener obras de arte creadas de tus personajes, escenarios o varias escenas. Por supuesto, también puedes crear videos promocionales como trailers de libros, aunque ten en cuenta, mayoría de los trailers de libros por ahí son bastante terribles. Si no tienes los medios para conseguir que se haga un tráiler profesional tentador, me saltaría este paso por completo. Por último, número 8, un horario. Los meses previos a tu liberación van a ser locos. Por lo que es súper importante crear un horario detallado que comience al inicio de tu preventa, y que vaya hasta unas semanas o incluso un mes después del lanzamiento del libro. Aclama exactamente lo que vas a hacer promoción sabia cada día. Los teasers que vas a compartir, los regalos que vas a albergar. Incluso programé las diferentes publicaciones de Instagram que iba a compartir cada día, y confía en mí, ayudó mucho. Tienes algunas opciones de cómo puedes crear el horario. Algunas personas prefieren un calendario sencillo. Prefiero un calendario digital, esa manera los ítems son más fáciles de modificar. Muy bien chicos, así que esas son las cosas que definitivamente debes quedar cuadrada antes antes de que tu preventa llegue. Sé que es mucho, pero confía en mí cuando
te diga, te alegrarás tanto de tener esto cuidado.
5. Construir tu kit de prensa: Hemos cubierto la lista de lavanderías de cosas que necesitas hacer antes de la preventa. Ahora es el momento de abordar las cosas que necesitas hacer durante la preventa. Empecemos con el punto más fácil del orden del día y esa es la carpeta de prensa. Un kit de prensa también conocido como kit de medios de comunicación, es un documento con información relevante sobre su libro que puede distribuir a miembros de la prensa o medios de comunicación, de ahí el nombre. Revisores, sitios de noticias, blogueros, miembros del equipo callejero. Estas son solo algunas de las personas que van a recibir tu carpeta de prensa. Ahora se puede hacer un kit de prensa de diversas maneras. Puede crear un documento de Word así como algunas carpetas de imágenes de medios. Después comprimirlo en un archivo zip y enviarlo por correo electrónico a los miembros de la prensa o puedes crear un kit de prensa digital. Algunas personas tienen sus carpetas de prensa en sus sitios web. Otros usan plataformas como story ad, que es un centro de marketing para escritores. Independientemente de dónde decidas hospedar tu carpeta de prensa. Aquí te presentamos una lista de la información más pertinente que tu carpeta de prensa debe incluir. Número uno, el título de su libro, por razones obvias. Número dos, la portada de su libro. Nuevamente, esta es la herramienta de marketing más importante que tienes. Número tres, tu género, que te ayudará a categorizar tu novela. Número cuatro, tu público objetivo, que mostrará a qué lectores estás apuntando específicamente. Número cinco, tu fecha de lanzamiento. La gente necesita saber cuándo se está lanzando tu libro. Número seis, tu espalda de la sinopsis del libro, porque obviamente la gente necesita saber de qué se trata tu libro. Número siete, avisos de activación. Esta es una lista de cualquier contenido sensible en su libro de esa manera se preparan los lectores. Número ocho, comprar enlaces. En este punto, su libro debe estar disponible para preventa en uno o varios sitios. Enumera todos los enlaces que tienes. Número nueve, capítulos teaser. Si tienes algunos capítulos de muestra disponibles en tu página web, definitivamente incluye un enlace a ellos en tu carpeta de prensa. Número 10, críticas positivas. Esto no es necesario, pero ciertamente no duele. Número 11, cualquier imagen de marketing, GIFS, o videos, si los tienes. De esa manera las personas tienen visuales que pueden utilizar a su disposición si es necesario. Una vez que hagas tu kit de prensa, cuelga de él. Puede que no sea relevante de inmediato, pero confía en mí, lo
vas a usar mucho en diversos puntos durante la fase de comercialización. Cuando reclutas revisores de arte, vas a enviarles tu carpeta de prensa. Cuando elijas a tu equipo callejero, vas a enviarles tu kit de prensa. Cuando participes en entrevistas, vas a enviarles tu carpeta de prensa. A continuación, voy a hablar de una de las partes más importantes de un exitoso lanzamiento de libros, y ese es el sorteo de preventa. Te veré en la siguiente lección.
6. Sorteo de presale: Ya hemos establecido que poner tu libro a disposición para preventa es una gran manera de impulsar tu exposición. El caso es que conseguir que la gente compre tu libro mucho antes de que se publique, no es lo más fácil de hacer. La gente prefiere la gratificación instantánea. Por lo que a veces preordenar un libro que no podrán leer durante meses, no suena como el mejor uso de su dinero. No obstante, los pedidos anticipados son un gran activo para un autor y a menudo marcan la diferencia entre un lanzamiento exitoso del libro y un flop total. Debido a esto, es realmente importante animar a sus lectores a preordenar su libro. La forma más fácil de incentivarlos, es con un sorteo de preventa. Un sorteo de preventa es un concurso exclusivamente disponible para las personas que preencargan tu libro. Todo lo que tienen que hacer es hacer su pedido y se les entra. Ahora hay muchas formas diferentes de acoger un sorteo de preventa, pero probablemente el método más fácil es crear una hoja de registro a través de formularios de google. Al crear una hoja de inscripción, es necesario
pedir a sus lectores la siguiente información sobre un mínimo, su nombre, su dirección de correo electrónico, su comprobante de compra, que suele ser una captura de pantalla de la recepción de su pedido y su dirección postal para que pueda enviar por correo premios a los ganadores. Es posible que necesites pedir detalles adicionales dependiendo de los premios que estés ofreciendo. Por ejemplo, si vas a estar enviando merch, es posible que necesites pedir su talla de camiseta. Ahora que has creado tu hoja de inscripción, tienes que clavar el formato de tu sorteo. Este va a ser un sorteo largo. Las preventas suelen durar entre tres y seis meses, lo que significa que tus participantes van a estar esperando
mucho tiempo antes de que vean alguna recompensa. Adicionalmente, dependiendo del tamaño de tu público, podría
haber mucha gente entrando a este sorteo, lo que puede disminuir el incentivo de la gente. Debido a esto, recomendaría implementar al menos una de las siguientes opciones. Primera opción, dar más de un gran premio. Tiendo a creer que tres grandes premios es el número mágico. Segunda opción entrega premios más pequeños a lo largo de la duración del sorteo, como tazas o velas. Esto sirve para promover el sorteo y recordar a la gente que está pasando mientras también juega en la necesidad de la gente de gratificación instantánea. Hablando de premios, vas a necesitar clavar eso también, porque es un sorteo. Por los grandes premios, recomiendo al menos, otorgando a cada ganador una copia firmada de su novela. Están pre-ordenando tu libro porque les
interesa y una copia firmada es diez veces mejor. Es algo a lo que nadie más tiene acceso. Si puedes permitirte premios adicionales, grandes opciones incluyen, cerdos relacionados con tu libro, como marcadores y pegatinas, o golosinas bookish como camisetas, tazas o velas, o incluso copias de otras novelas de autores. Si quieres incluir este tipo de premios pero realmente no puedes pagarlos, consulta con otros autores para ver si estarían interesados en donar una copia de su novela a cambio de su promoción en tu plataforma. Te sorprendería cuántos autores saltarán en esta oportunidad. Ahora que has clavado tus precios, tienes una cosa más que descifrar, el premio de consuelo. Aunque decidas repartir múltiples grandes premios o varios premios a lo largo del sorteo, no es suficiente. Algunas personas simplemente no van a ser incentivadas. Debido a esto, recomiendo crear un premio de consolación que cada persona ganará solo por preordenar tu novela. Muchos autores hacen empaques de swag su premio de consolación. Enviarán marcadores y postales, y esta es una opción válida, pero realmente consume mucho tiempo. No es muy práctico, y no es barato. En mi opinión, un premio de consuelo mucho superior es un teaser extendido de tu novela. Las probabilidades son que la gente está pre-ordenando tu libro
porque leen el teaser en tu página web y quieren más. Entonces dáselo a ellos. Envíales un teaser fuerte de tu novela antes de que salga el libro como agradecimiento por preordenar. Por ejemplo, cuando publiqué mi novela, El Campeón de los Salvadores, todos los que preordenaron una copia, han recibido los primeros cinco capítulos como premio de consolación. La gente estaba entusiasmada por el teaser. La mitad de ellos preordenaron solo para poder recibirlo. Este método de mi experiencia es genial para construir emoción, además Es completamente gratis. Una vez que hayas descubierto tus premios, estás listo para que tu sorteo de preventa vaya. Chicos, no puedo enfatizarlo lo suficiente, a menos que seas un autor tremendamente famoso. Un sorteo de preventa es absolutamente fundamental para el éxito del lanzamiento de su libro. Sigue estos sencillos pasos y tendrás muchas mejores probabilidades de empacar en pedidos anticipados.
7. TU PROYECTO: Ahora que has aprendido la importancia de tu sorteo de preventa, es hora de tu proyecto. Quiero que crees tu propio sorteo de preventa. Paso número uno, escoge tu fecha de inicio y fecha de finalización. La fecha de inicio debe comenzar cuando comience la preventa, y la fecha de finalización debe ser la fecha de lanzamiento de su novela. Si aún no está seguro de cuándo estará disponible su libro para preventa, utilice fechas de marcador de posición por ahora. Paso número dos, escoge tu sistema. ¿ Estás entregando un gran premio? ¿ Dos? ¿Tres? ¿Estarás entregando premios más pequeños a lo largo de la duración de tu sorteo o exclusivamente al final? Paso número tres, escoge tus precios. debe dar una copia firmada de tu novela, pero ¿vas a añadir algo más a las tazas? ¿ Existen autores o empresas con las que planea contactar para recibir donaciones a su sorteo a cambio de promoción en su plataforma de frecuencia? Paso número cuatro, escoge un premio de consuelo. ¿ Qué premio automático va a recibir cada participante sólo por entrar? Te recomiendo un teaser de tu novela que has planeado
enviar a todos los participantes antes del lanzamiento de tu libro. Paso número cinco, crea tu hoja de inscripción. Nuevamente, te recomiendo usar formularios de Google, y por favor asegúrate de preguntar a todos los participantes su nombre, dirección de
correo electrónico, comprobante de compra, y su dirección postal como mínimo. En la descripción de su hoja de inscripción, asegúrese de detallar toda la información de sorteo. Enumere la fecha de inicio y fin, la configuración, los premios y el premio de consolación, y asegúrese de mencionar si este sorteo está o no disponible a nivel internacional. Una vez que hayas terminado, comparte tu sorteo final de preventa en la sección de proyectos de esta clase. De esa manera, todos pueden maravillarse con su obra maestra y ofrecer sugerencias. No puedo esperar a ver lo que se te ha ocurrido.
8. Comentarios de ARC: Ahora que tienes tu sorteo de preventa arreglado, es hora de pasar a otro aspecto extremadamente importante de tu lanzamiento de libro, y eso son las revisiones ARC. ARC significa Advance Reader Copy. Se trata de una copia temprana de su libro, ya sea digital o físico, que se envía a lectores de influencia a cambio de una revisión honesta. Al inicio de esta clase, recalcé la importancia de las revisiones. Son fundamentales para tu éxito por una variedad de razones. Número 1, si un revisor tiene una plataforma popular, están exponiendo tu libro a cientos o incluso miles de lectores. Número 2, cuanto más vistas consiga su libro en plataformas como Goodreads o Amazon, más exposición tendrá a los lectores. Número 3, una vez que tu libro tenga entre 50 y 100 opiniones en Amazon, Amazon empezará a presentar tu libro en puestos de atención como su newsletter o las personas también compraron categoría en su página web, lo cual es un gran impulso. Número 4, en pocas palabras, los lectores no confían en libros que no tienen reseñas o que solo tienen unas cuantas críticas. Se preguntarán por qué ese es el caso. Asume que el libro apesta, y entonces probablemente no lo compre. Debido a esto, es fundamental enviar copias de su libro a diversos revisores de ARC. Ahora lo primero es lo primero, ¿cómo reclutas a revisores de ARC? Existen dos métodos populares para reclutar revisores
ARC y te recomiendo encarecidamente que utilices ambos. El primero es crear una hoja de Inscripción, y una vez más, recomiendo usar Google Forms. Aquí tienes todo lo que quieres reunir a través de tu formulario: El nombre del revisor, su dirección de correo electrónico, las plataformas en las que estarán compartiendo la revisión, algunas opciones pueden ser: YouTube, Goodreads, Amazon, Instagram, o un blog, enlaces a sus plataformas, su recuento general de seguidores y los tipos de formatos de libro que están dispuestos a recibir como: e-book, PDF, tapa blanda o tapa dura. Dar a las personas una cantidad de tiempo designada para inscribirse. Normalmente encuentro que una o dos semanas es suficiente. Después pasa por los aspirantes. Obviamente, cuanto más grande sea su plataforma, más aplicaciones recibirá. Si tienes una plataforma más pequeña, es posible que no tengas ninguna en absoluto. Adicionalmente, no tienes que elegir a todos los que se inscriban. Se te permite ser selectivo. Habrá algunas personas que se inscriban y tienen absolutamente 0 siguientes, pero exigirán un hardback firmado de tu libro. Eso es bastante irrazonable. Tamizar las aplicaciones, pasar por estas personas y sus revisiones pasadas. Elige a los revisores ARC que creas que disfrutarán de tu libro, y publicarán su opinión en tantas plataformas como sea posible. Tu segunda opción, sobre todo para encontrar revisores ARC con una gran audiencia, es buscarlos. Investiga a bloggers, podcasters, YouTubers, y libreros que cumplan con los siguientes criterios. Número 1, tienen un seguidor decente. Número 2, aceptan libros en tu género y estilo editorial. Número 3, han disfrutado de libros en el pasado que comparten similitudes con los tuyos, y número 4, aceptan ARC. Una vez que hayas clavado estos detalles, ponte en contacto con estas personas. Asegúrate de individualizar tus mensajes para que sepan que te tomaste el tiempo para investigar su contenido y te entusiasma. Pregúntales si están interesados en recibir un ARC de tu novela y cuéntales todo sobre tu libro. Este sería el momento perfecto para enviar tu kit de prensa. Después de eso, todo lo que tienes que hacer es esperar una respuesta. Sé que la idea de contactar con influencers es intimidante, pero ten en cuenta que
estas personas son populares, estas personas son populares, lo que significa que no tienen ningún incentivo para ponerse en contacto contigo. Obtienen libros gratis todo el tiempo. No necesitan buscar autores, así, tu única opción es ponerte en contacto con ellos. Al segundo orden del día, ¿qué tipo de libros envías revisores de ARC? Depende del tamaño de su público. Algunos de tus revisores ARC pueden ser simplemente amigos, o compañeros escritores que solo planean compartir sus reseñas a Amazon y Goodreads. Si ese es el caso, puedes enviarles un e-book. Otros revisores de ARC serán YouTubers, o libreros con decenas de miles de seguidores. Si ese es el caso, probablemente deberías enviarles una copia física, ya sea de tapa blanda o de tapa dura. Sí, puede ser costoso enviar copias físicas, pero considera que es una inversión en mercadotecnia. Tercer punto. ¿Cuándo deberían los revisores de ARC publicar las reseñas? Personalmente me gusta reclutar a revisores de ARC tres meses antes del lanzamiento del libro. En mi opinión, si lo haces antes de entonces, corres el riesgo de
que tus críticas salgan demasiado pronto. Después la gente lee estas críticas y se olvida de tu libro para cuando salga. Con una ventana de tres meses, los revisores tienen tiempo de sobra para leer y revisar el libro sin que sus comentarios se vuelvan rancios. Algunos revisores preguntarán si quieres que publiquen la revisión en la propia fecha de lanzamiento. Algunos lo publicarán a la mayor brevedad posible. En última instancia, depende de ellos. Pero mientras se compartan muchas reseñas durante los tres meses anteriores al lanzamiento de tu libro, o incluso un mes después de su lanzamiento, deberías estar bien. Por último, ¿cómo obtienes reseñas de Amazon? Si no estás familiarizado, Amazon no permite que los libros sean revisados antes de su fecha de lanzamiento. Eso significa que si bien tu libro puede ser revisado en blogs, podcasts, Goodreads o YouTube durante la preventa, no
podrás obtener ninguna opinión en Amazon. Debido a esto, es importante que los autores recuerden a
sus revisores ARC que compartan las reseñas a Amazon viene la fecha de lanzamiento. Lo que me gusta hacer, es enviar un correo cortés a todos mis revisores ARC el día antes del lanzamiento, simplemente recordándoles cuánto agradezco su apoyo, y pidiéndoles que por favor copie y pegue las reseñas a Amazon una vez que el libro lanza. De esa manera, al menos, tendrás algunas reseñas disponibles en la propia fecha de lanzamiento, y llegado el final de la semana de lanzamiento, estarás mucho más cerca de llegar a la marca de revisión 50. En última instancia, las revisiones ARC son una parte fundamental del proceso y no algo que quieras omitir. Tomarse el tiempo para examinar adecuadamente a tus revisores, y enviarles tu libro, puede resultar en un revisor negativo también, pero en general, impulsará la exposición de tu novela, que es exactamente lo que quieres. A continuación, estaremos cubriendo a los equipos callejeros, y qué pueden hacer para ayudar a promocionar tu novela.
9. Tu equipo de la calle: Liberar un libro es un proceso abrumador y no puedes hacer todo el marketing solo, razón por la
cual necesitas enlistar un equipo callejero. Un equipo callejero es un grupo de voluntarios, típicamente fans, lectores y otros escritores que se unen para ayudar a promover el lanzamiento de una novela. Esto no sólo es un enorme activo para un escritor, también puede
ser un montón de diversión y un alivio de estrés importante durante lo que sin duda será una de las partes más agitadas de tu carrera. Entonces vamos por los pasos de crear un equipo callejero, empezando por el paso número uno, creamos otra hoja de inscripción. ¿ Saben ustedes lo que voy a recomendar? Lo haces, ¿no? Crea tu hoja de inscripción a través de los foros de Google y
pide la siguiente información en un mínimo absoluto. Número uno, su nombre, número dos, su dirección de correo electrónico, número tres, enlaces a la presencia en línea de cada persona incluyendo Twitter, Instagram, YouTube, su blog, o cualquier otra plataforma que tengan en línea, número cuatro su cuenta de seguidor en su plataforma más popular o más importante. Número cinco, por qué están interesados en unirse a su equipo callejero y número seis, cualquier experiencia pasada con equipos callejeros. Una vez que hayas creado tu hoja de inscripción, hazla en vivo y dale a la gente alrededor de una o dos semanas para que responda. Como siempre, cuanto más grande sea su plataforma, más respuestas obtendrá, razón por la
cual desea comenzar a construir su plataforma de autor lo antes posible. Paso número dos, elige un tamaño de equipo callejero. Algunos autores agregan a todos los que postulan para su equipo callejero. Otros son un poco más selectivos, solo eligiendo unos 20-30 miembros. El rumbo en el que vayas dependerá de tus metas y prioridades personales. Si tienes un equipo callejero más grande, por ejemplo, 100 miembros que significa un mayor alcance, tienes más gente para potencialmente comercializarte. No obstante, con equipos callejeros más grandes es realmente fácil perderse en el shuffle, no
hay tanta atención individual, no
hay un verdadero sentido de comunidad, lo
que significa que es realmente fácil hollarse y no participar del todo. Con un equipo callejero más pequeño, por ejemplo ,
20 miembros, tienes un alcance mucho más pequeño. No obstante, como hay menos personas involucradas, todos se conocen. Se forma un vínculo genuino y la gente está mucho más entusiasmada con su participación. Número tres, elige a tus miembros, ahora tienes que peinar a través de tus aspirantes y escoger a los mejores miembros para tu equipo callejero. Yo personalmente elegiría a las personas en base a los siguientes criterios. Número uno, ¿cuál es su alcance? ¿ Son estas personas, bloggers o libreros o YouTubers? ¿ Tienen un siguiente? Si es así, esas son grandes noticias. Número dos, ¿han interactuado contigo? ¿ Es esta persona un fiel fan de su trabajo? De ser así probablemente serán un miembro leal y activo del equipo callejero. Números tres, intereses personales. ¿ Esta persona disfruta de libros similares a los tuyos? De ser así, probablemente disfruten de tu libro y así sean más aptos para promoverlo. Número cuatro, entusiasmo. ¿ Esta persona está realmente emocionada por unirse a su grupo? El entusiasmo es contagioso y quieres esa energía en tu equipo. Ten en cuenta, cuanto menor sea tu público, delgado estás escogiendo. Si no se aplican muchas personas, tienes que tomar lo que puedas conseguir. Paso número cuatro, configurando tu página de equipo callejero. La mayoría de los equipos callejeros están alojados vía grupos privados en Facebook. Puedes crear fácilmente un grupo y luego invitar a los miembros de tu equipo callejero a unirse a él. Una vez que hayas creado tu grupo, es importante darle acceso a tu equipo callejero a los siguientes artículos. Número uno, lineamientos del equipo callejero, crear un código general de conducta como no se permite el bullying o las personas pueden salir en cualquier momento. Esto permite que la gente sepa que tu equipo callejero es un lugar seguro y cómodo. Número dos, tu carpeta de prensa, pon esto a disposición de tu equipo callejero para que lo
envíen a miembros de la prensa si les das permiso para hacerlo. Número tres, enlaces de libro, lista todos los aplicables por y revisa los enlaces a tu libro de esa manera tu equipo callejero puede compartirlos si es necesario. Número cuatro, enlaces de redes sociales, proporcionan un documento donde los miembros del equipo callejero pueden enumerar sus enlaces personales en redes sociales de esa manera todos pueden seguirse unos a otros y desarrollar un sentido de comunidad. Todos estos elementos se pueden publicar en la sección de archivos de tu grupo de Facebook. También recomendaría crear un álbum de fotos lleno de imágenes teaser e imágenes promocionales de su libro, esa manera su equipo callejero puede compartirlos si es necesario. Paso número cinco, crea un reto. El modo en que trabaja un equipo callejero es súper sencillo. Cada semana brindas un reto, algún tipo de oportunidad promocional que necesitan para hacerse dentro de la semana habilitada. Una vez finalizada la línea de tiempo, un participante aleatorio gana un premio. El primer reto de cualquier equipo callejero es típicamente leer el libro en sí y el segundo reto suele ser escribir una reseña sobre Goodreads así como su plataforma de revisión personal. A partir de ese momento, se
puede elegir una variedad de retos. Por ejemplo, puedes desafiarlos para que anuncien tu sorteo de preventa. Puedes desafiarlos a que contacten a bloggers sobre tu libro. Los miembros de su equipo callejero podrían ponerse en contacto con sus bibliotecas locales y pedirles que preordenen su libro, podrían ponerse en contacto con diversas fuentes de noticias, depende enteramente de usted. Cada semana se produce un nuevo reto, y cada semana se elige un ganador. Lo que me lleva al último paso. Premios, dentro de cada ganador seleccionas tu vas a tener que entregar algún premio. Es común que los premios del equipo callejero sean de $10 tarjetas de regalo a Amazon.com, pero también puedes dar copias firmadas de tu novela o tazas, velas, otras golosinas bookish. Recuerda, estas personas están promocionando tu libro de forma gratuita
por lo que lo menos que puedes hacer es darles regalos de vez en cuando. Una vez que tu equipo callejero esté preparado, puedes empezar a planear la parte más emocionante de tu lanzamiento de libro, que es el Release Day Blitz y hablaremos de eso en la siguiente lección.
10. Día de liberación: Avance rápido hasta el final de su preventa. Creaste un sorteo increíble, enviaste ARC,
creaste a tu equipo callejero. Ahora es el momento de planear el propio lanzamiento. Muchos escritores piensan: “Mira, trabajé súper duro durante esta preventa. Yo comercializé la porquería de mi libro. Por lo que sólo voy a relajarme el día de mi liberación. Me lo he ganado”. No has ganado nada. Odio ser portador de malas noticias, pero los lectores realmente esperan que hagas un gran hedor en tu fecha de estreno. Este es un evento importante, por lo que quieren ver que lo trates como tal. Debido a esto, muchos autores sostienen lo que a menudo se conoce como un “Lanzamiento Day Blitz”. Aquí es donde reclutas a un montón de personas para celebrar el lanzamiento de tu novela contigo, consigue que un montón de personas publiquen sobre tu lanzamiento de libro en tu lanzamiento de libro. Simple. El primer paso para crear un Release Day Blitz es, lo
adivinaste, hacer otra hoja de inscripción a través de formularios de Google. Esta hoja de inscripción no tiene por qué ser tan larga como las demás. Todo lo que necesitas pedir es el nombre de cada persona, la dirección de correo electrónico, y las diversas plataformas que pretenden promocionar tu lanzamiento incluyendo Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, o su plataforma de blogs. Normalmente doy a la gente alrededor de una semana o dos para que se inscriban antes de
pasar al paso dos, eligiendo participantes. Algunas personas eligen a los participantes de manera similar a elegir a los revisores de ARC. Buscan personas de gran alcance. No obstante, en realidad no creo que esto sea necesario. Estas personas no están recibiendo ARC. No están pidiendo unirse a tu equipo callejero. Simplemente quieren celebrar su lanzamiento de libro. Entonces, ¿por qué no dejar que todos participen? En lo personal, se elige a todos los que se apunten a mi día de liberación blitz, más cuanto más alegre, lo que nos lleva al paso tres. Envíales tu carpeta de prensa. A modo de actualización, su carpeta de prensa debe incluir toda la información relevante sobre su libro, como bylinks y una sinopsis. Pero también debe incluir medios como imágenes de teaser,
citas, o tu tráiler de libro. Este es el punto de un Blitz del Día de Liberación. Estás enviando a estas personas una tonelada de imágenes y pidiéndoles que la difundan en cuanto llegue el lanzamiento. Se quiere inundar internet con marketing de su libro. Que todos sepan que finalmente está aquí. Planear un Día de Lanzamiento Blitz es probablemente la parte más fácil del lanzamiento de tu libro; sin embargo, el trabajo no se detiene aquí. No es suficiente que tengas a otras personas celebrando tu lanzamiento de libro. Necesitas festejar con ellos. Por lo general, el mejor curso de acción es celebrar algún tipo de evento en tu página o plataforma más popular. Algunos autores albergarán un evento en Facebook, otros realizarán uno en su blog. Personalmente presenté una transmisión en vivo en mi canal de YouTube. Sea lo que sea que elijas, asegúrate de informar a tu público con semanas de antelación para que se preparen para ello, y que sea divertido, jugar juegos ,
contestar preguntas, y si puedes, prepara premios. Muy bien, chicos, eso es todo para el día más importante del proceso de lanzamiento del libro. En nuestra siguiente lección, voy a cubrir algunas de las otras oportunidades promocionales a su disposición antes,
durante, y después del lanzamiento del libro.
11. Oportunidades de promoción: Ahora que hemos cubierto la fecha de lanzamiento tarde, podrías estar pensando que hemos terminado, bueno te equivocas. El motivo por el que es importante planear un lanzamiento adecuado del libro es porque quieres que se ponga en marcha con el pie derecho, pero aún así tienes que promoverlo incluso después de que haya sido lanzado. Con eso dicho aquí te presentamos algunas de las oportunidades de marketing que puedes perseguir antes del lanzamiento del libro, durante la propia semana de lanzamiento, o después del lanzamiento. Estas son oportunidades que están a su disposición en cualquier momento, les
animaría a buscarlas activamente. De esa forma estás constantemente interviniendo con tu público y mantienes tu libro relevante. Número uno, eventos de Facebook. Es muy común que los autores organicen eventos en Facebook, sobre todo si tienen un público adulto. Por lo general, el autor anfitrión del evento pedirá a otros autores que participen. Cada autor reclamará una hora para jugar juegos, responder preguntas, y dar precios. Piensa en ello como un encuentro digital y saluda con un montón de autores, estos eventos pueden ponerse realmente empacados. La gente se vuelve loca por ellos. Por lo general, los autores los sostienen para promover el lanzamiento de una novela o algún otro hito. Si no estás seguro de cómo proceder con un evento de Facebook, te
recomiendo investigar a otros autores en Facebook, especialmente autores autopublicados y participar en uno de sus eventos, ver cómo se hace. Número dos, fichajes de libros y lecturas. fichajes de libros o lecturas pueden ser retorcidos nerviosos, pero son una gran manera de involucrar a tu público. Típicamente se realizan fichajes y lecturas en librerías, bibliotecas, cafeterías y festivales. Es necesario ponerse en contacto con el encargado de la ubicación para obtener permiso y organizar los detalles. Número tres, entrevistas. Las entrevistas son extremadamente fáciles de llegar porque en estos días todo el mundo tiene un podcast o un blog o un canal de YouTube. Las claves para aprender entrevistas con sitios web que atraen a un público mayor. Si eres un autor más pequeño, es posible que tengas que trabajar hasta este punto. Las entrevistas te darán exposición a una gama más amplia de personas que probablemente aún no hayan oído hablar de ti. Además te da la oportunidad de trabajar en tu página de elevador. Número cuatro, sorteos. Los obsequios son una gran manera de devolverle a su público mientras que también fomentan la interacción. A la gente le encanta las cosas gratis. Por lo que incentivarlos de esta manera con el fin de conseguir que compren su libro, sigan su plataforma, o participen en uno de sus eventos es una gran opción. Traté de realizar un sorteo una vez al mes dependiendo de lo que busco lograr. Por ejemplo, puedo pedir a la gente que se unan a mi newsletter o que me
sigan en las redes sociales y a cambio podrían ganar un premio. sorteos son una forma muy divertida de excitar a la gente, incluso durante las reglas de marketing. Número cinco, descuentos. Si eres un autor autopublicado, tienes la libertad de manipular el precio de tu novela, lo que significa que puedes ponerla a la venta. Si enumeras tu novela particularmente tu e-book con descuento y luego anuncias la porquería de ella, esto podría ser un enorme impulso de ventas para ti. También hay una variedad de plataformas que promueven libros durante sus periodos con descuento, algunas de ellas son gratuitas, otras no tanto. Definitivamente te recomiendo que investigues estas plataformas y veas si alguna de ellas podría ser de utilidad para ti. Por último, el número seis, su plataforma de autor, usted creó una plataforma de autor por alguna razón,
para promocionar sus libros, así que cuando llega el momento de lanzar una novela, ahora es el momento de promocionar la porquería fuera de ella, impulsar tu contenido en tu plataforma para celebrar este hito. Si eres blogger, eso significa más publicaciones de lo habitual y asegúrate de que giran en torno a tu libro. Si eres un YouTuber como yo, eso significa aún más videos. Durante la preventa de El Campeón del Salvador, posteé en dos videos a la semana en lugar de mi habitual video a la semana. Durante la misma semana de estreno, posteé un video todos los días. Chicos para esto está aquí tu plataforma, no tengas miedo de aprovecharla. Utiliza tu plataforma al máximo y deja que las ventas rueden.
12. Entorno de curso: Por lo que ahí lo tienes. Ese es mi proceso de liberación de libros de principio a fin. Es mucha información, pero tienes las herramientas a tu disposición. Estos pasos consumen mucho tiempo, pero son rastreables, son realizables, y la mayoría de ellos son completamente gratuitos. Establezca algunos objetivos realistas para usted, cree un horario minucioso y
organizado, y no se olvide de participar en el proyecto de clase. ¿ Qué tan impresionante sería entrar en tu proceso de lanzamiento de libros con el sorteo de preventa ya mapeado? Todo lo que tienes que hacer es hacerlo vivo. Aún mejor, puedes compartir tu proyecto con tus compañeros de clase. Definitivamente te recomiendo que hagas justamente eso, esa manera todos pueden ayudarse unos a otros a mejorar. Si sacas algo de esta clase, espero que sea la confianza de que puedas tomar control de tu liberación de libro y hacer que funcione en tu beneficio. Sé que el proceso da miedo. Saqué dos novelas todas por mi cuenta, pero pude convertirlas en una carrera. Se puede hacer. Acércate a tu lanzamiento con una sólida estrategia de negocio. No tengas miedo de ser hiper-organizado o orientado a los detalles. Esas son cosas buenas en esta etapa. Ordeñe su liberación por todo lo que vale para que pueda poner su libro en el camino correcto y ayudar a asegurar su longevidad. Muchas gracias por acompañarme. Estoy súper emocionado de ver tu proyecto, y estoy aún más emocionada de ver el lanzamiento de tu libro.
Jenna Moreci, Bestselling Author & YouTuber
