Marketing de contenidos: blog para el crecimiento

1. Introducción: Entonces, mi nombre es Eric Siu, y soy el director general de una agencia de marketing digital, llamada Single Grain. actualidad, vamos a aprender sobre el marketing de contenidos, y cómo contribuye realmente a construir tu marca, y realmente a ayudarte a lograr tus objetivos en general al final del día. Realmente me ayudó a averiguarlo, cómo blogueo en grandes publicaciones como Forbes, Emprendedor, Fast Company, incluso Time Magazine. Y cómo parlayé eso para hacer un podcast donde entrevisto a muchos empresarios de primer nivel y gente así que han fundado empresas de mil millones de dólares. Ya sea emprendedor, si eres un individuo que busca simplemente empezar, sea lo que sea exactamente, tienes que estar publicando. Te miras a gente como Gary Vaynerchuk, Vainer Media, lo lleva haciendo un tiempo y él solo escribe en todas partes todo el tiempo, y hay un método para la locura. Y te voy a estar enseñando cómo puedes empezar y cómo puedes mantenerte consistente para tener éxito al final del día. Entonces, el proyecto te va a llevar de 30 a 60 minutos, pero te voy a mostrar la anatomía de una gran entrada de blog. ¿ Qué pasa en una entrada de blog? ¿ Cómo lo estructuras cuando estás empezando? ¿ Cómo puedes agregarme a la entrada del blog? Cómo puedes agregar grandes imágenes, porque las imágenes ayudarán en cuanto a conseguir más engagement. ¿ Qué significa compromiso? compromiso significa más clics en tus artículos, más gente lo ve y más oportunidades que te llegan al final del día. ¿ Cómo capas sobre las estadísticas? ¿ Cómo investigas para tu artículo? Y estamos empezando con una entrada de blog hasta el principio, porque una entrada de blog es realmente, al final del día, la palabra escrita. Cualquiera puede escribir algo. Entonces, simplemente es realmente fácil comenzar ahí y luego eventualmente puedes cambiar eso en crear videos. Podrías cambiar eso para hacer podcasts, sea lo que sea exactamente. Empiezas con el medio de una entrada de blog primero y luego podrás averiguarlo más adelante si quieres. Entonces, esta clase es para personas que apenas están empezando. Podrías estar saliendo de la universidad, o podrías estar saliendo de la preparatoria, o puedes ser el que ha golpeado un muro que necesita averiguar cómo pueden mejorar en el marketing con su negocio. Entonces, lo más difícil de esta clase y hacer esto en general es en primer lugar comenzar. Siempre está el objeto inamovible, gente, es realmente difícil empezar un nuevo hábito. Entonces, empezar es lo primero, y lo segundo es mantenerse consistente. Si colud derribas esas dos partes, vas a estar bien. Entonces, con todo eso dicho, sigamos adelante y empecemos. 2. Inspírate: Entonces, antes de saltar a la escritura, quiero hablar de unos cuantos bloggers diferentes que realmente disfruto. Te voy a mostrar esos blogs y te voy a mostrar tres bloggers diferentes que han construido grandes audiencias enormes y te voy a mostrar por qué tienen éxito y te voy a mostrar tres categorías diferentes que yo disfrutar específicamente a la hora de escribir entradas de blog. Hay muchas categorías diferentes por ahí pero estas son tres que me gustan mucho y tres que particularmente uso bastante. Entonces sigamos adelante y saltemos a la derecha. El primero que estamos viendo aquí mismo es por brote rápido y esta es una guía que Neil Patel quien es un conocido comercializador de internet gastó más de $30,000 en esta guía y se puede ver que está bien diseñado. Tiene grandes escritores de que es difícil cuidar el contenido en sí y hay mucha visión detrás de él. Entonces, en primer lugar, puedes descargar el post y compartirlo a través de PDF lo cual es genial, no mucha gente va a permitir que su pieza de contenido de $30,000 sea gratuita y luego compartirla y permitir que se descargue. Entonces, propósitos de distribución, es genial y es realmente profundo, no es solo una página aquí. Una vez que presionas el botón Get Start, puedes ver que hay más de 14 capítulos por los que puedes pasar y estás pensando, ¿cuál es la razón para hacer esto? Bueno, es para construir un público. Si tienes algo como esto, diferentes publicaciones lo van a recoger, diferentes. A veces incluso se ha metido en una noticia también. Entonces, la gente va a notar cuando regalas algo que es excepcional y él lo ha hecho aquí. Entonces, ese es el primer ejemplo que es realmente bueno. El segundo ejemplo, esto también es de Neil Patel. Escribió la guía definitiva para el hackeo del crecimiento. Entonces, hace un par de años, el término crecimiento hacking que es otra palabra para marketing a startups pero realmente apalancó a término cuando estaba arriba y venía y construyó esta guía. Si Google en este momento la palabra clave growth hacking, esta guía es la número uno en los resultados de búsqueda de Google. Por lo que siempre que la gente lo busque, va a conseguir la mayoría de los clics tal vez entre el 32 y el 40 por ciento de los clics van a su página. Entonces, te puedes imaginar si eres un reportero que busca aprender más sobre el hacking del crecimiento, si tu negocio busca aprender más sobre el hacking del crecimiento, si solo eres alguien que es un comercializador que solo quiere aprender qué crecimiento hacking significa, vas aquí, aprendes aquí, aprendes sobre Neil y entiendes su marca y empiezas a hablar de quién es Neil. ¿ Quién es esta persona detrás de bambalinas? ¿ Por qué regala las cosas de forma gratuita? ¿Por qué sabe tanto? Es lo que la gente está diciendo detrás de bambalinas otra vez lo que realmente define quién eres como marca y por eso se ha establecido como y por eso se le considera muy exitoso. Entonces, esos son dos guías de Neil. El tercero que quiero mostrarles cuando se trata contenido es esta guía de un individuo llamado Backlinko. llama Brian Dean y está escribiendo en el espacio SEO el cual está súper abarrotado y tiende a ser un espacio muy spammy. ¿ A qué me refiero con spammy? Cuando los comercializadores tienden a poner sus manos en algo, hay muchas veces en las que arruinan las cosas porque solo quieren ganar dinero y quieren ganar un dinero rápido muy rápido. El espacio de optimización del motor de búsqueda pasa a estar en una zona donde es muy fácil simplemente crear mucho contenido y crear basura por ahí pero Backlinko, hace dos años, decidió iniciar un blog alrededor de SEO y la gente está diciendo, por qué ¿iniciarías un blog alrededor de la Optimización de motores de búsqueda cuando se ha hecho, hecho más allá del pasado, gente está diciendo que la Optimización de motores de búsqueda se está muriendo pero decidió hacer algo a su alrededor y escribió un post aquí mismo llamado el técnica sky-scraping y aquí escribió escribe sobre cómo aumentó su tráfico de búsqueda en un 110 por ciento en 14 días. Lo que puedes ver aquí es que no es tu post promedio de blog. Voy a mostrar la diferencia entre uno bueno y uno malo realmente rápido pero aquí hay uno bueno. Se puede ver que a medida que pasas por este post, hay muchas imágenes, vincula a estadísticas, muestra estadísticas, incluso tiene un video de sí mismo hablando de Optimización para motores de búsqueda y cómo funcionan las cosas. Las cosas son muy fáciles de digerir. No sólo está escribiendo un muro de texto. Se desglosa en una frase, dos frases y él espacia las cosas, es muy fácil de despreciar. Nuevamente, ocho segundos es el lapso de atención promedio en internet ahora. Entonces, habla de que descompone las cosas por pasos. Paso uno, ¿cómo encuentras activos vinculables probados? ¿ Qué significa eso? Simplemente te sumerges, él te dirá exactamente lo que significa. Te dará ejemplos muy específicos. Te dirá exactamente lo que tienes que hacer en lugar de decir “Oye, sólo tienes que ir a este enlace”. Todo está aquí. Entonces, miras esto; supongamos, sigo desplazándome en este momento y es muy profundo y él ofrece al lector un recurso gratuito. Pueden descargar las entradas del blog en sí como lista de comprobación y eso se conoce como actualización de contenido, que es algo para un curso completamente diferente pero está aquí. Entonces, te voy a mostrar cuántas palabras es este post. Este post es de 5,500 palabras. Mucha gente está escribiendo de 300 a 500 palabras cada vez que están escribiendo una pieza. Si hay que mirar a una empresa, hay que mirar a una empresa que realmente confía en SEO en los viejos tiempos y se desmoronó totalmente cuando Google decidió cambiar su algoritmo. Entonces, en los viejos tiempos, gente está creando contenido pero solo están creando contenido basura para tratar de manipular los motores de búsqueda para darles crédito para que puedan ganar dinero de la gente haciendo clic en el primer segundo o tercer resultado. Eso lo hicieron muchas empresas diferentes. Uno que realmente destaca es eHow. A pesar de que sí tienen algún contenido útil, lo que hacían en el pasado fue que solían contratar a muchos escritores por centavos sobre el dólar y acaban de crear mucho contenido diferente, de 300 a 500 palabras y eso a Google, el Motor de Búsqueda se hizo conocido como contenido muy delgado. Por lo que el contenido delgado significa que no es muy útil contenido y es solo contenido escrito por el bien de Search Engine Optimization. Brian no está haciendo eso aquí. Ha decidido pararse por encima del resto, por encima de la multitud y producir algo que realmente sea útil y su tráfico para su blog, creo que está rompiendo un par de $100,000 mensuales y solo está fuera de un par de posts. A lo mejor 10, 20, 30 puestos que tiene y estos son todos postes de pilar. Entonces, la clave para llevar de mirar esto es que si puedes crear postes de pilar, si puedes buscar cómo atar un empate en Google y si puedes superarlo por al menos 10x, has creado algo que es significativamente mejor y puedes promoverlo y puedes pararte orgullosamente detrás de ella porque sabes que has creado una pieza canónica. Entonces esa es la clave para llevar de mirar este. Entonces hemos mirado a Neil Patel gastando 30.000 dólares y regalando sus cosas de forma gratuita. Miramos a Backlinko y sus cosas también sobresalen. Ahora, lo siguiente que quiero mostrarte es una pieza que Google creó y se llama la pieza Cómo funciona la búsqueda y realmente es una infografía de cómo funciona su motor de búsqueda. Entonces, como me estoy desplazando por aquí para hablar de gatear e indexar y las cosas empiezan a aparecer en la página y está realmente bien diseñada, es de forma larga pero la página comienza a interactuar contigo. La gente puede hablar de crear contenido interactivo podría ser un video con el que puedas interactuar, podría ser una infografía con la que puedas interactuar. Este es uno de esos ejemplos donde a medida que continúas desplazándote, la página empieza a cambiar. Entonces, a la gente le gusta compartir este tipo de cosas porque, ¿por qué a la gente le gusta compartir cosas en redes sociales? A ellos les gusta lucir cool, les gusta lucir inteligentes. Entonces esta es una de esas cosas. Entonces, esta es otra gran pieza de contenido ¿por qué funciona bien? Es de forma larga. Destaca del resto y además es muy compartible también. Entonces, si vas a poner el tiempo y podrías hacer algo como esto el otro beneficio, no sólo vas a conseguir el beneficio del buscador, vas a conseguir el beneficio social también porque cuando compartir algo que está realmente bien diseñado, a la gente le gusta compartir ese tipo de cosas y te vas a quedar mejor. Entonces, ahora quiero volver a brotar rápido muy rápido. Les he mostrado a dos tíos que ha terminado. Nuevamente, Neil Patel realmente buen mercado de internet, simplemente no lo hace por el espacio de marketing por internet, lo hace por el sake de marketing por internet, lo hace para ayudar a la gente. Entonces, si miro su blog, él es un excelente ejemplo de alguien que realmente sabe hacer el blogueo correctamente. Muchas empresas diferentes llegan a él por hablar todo el tiempo con respecto al marketing de contenidos que es el blogging es parte del marketing de contenidos. Simplemente sabe lo que está haciendo porque sabe generar tráfico, sabe generar leads y sabe construir su marca. Entonces, estamos viendo su blog aquí mismo y él continuamente pone contenido de forma larga y hablamos de lo de la consistencia. Lo que puedes ver aquí es el 9 de noviembre, tiene un puesto. Entonces puedes bajar un poco el 6 de noviembre, tres días antes tiene otro post y si te sumerges un poco en el post, vamos a dejar que esa carga y mientras bajamos aquí, puede ver el 4 de noviembre, dos días antes de que tenga otro puesto. Simplemente sigue arrancando contenido pero no sólo escribe para su blog, escribe para muchas publicaciones diferentes. Inc., Forbes, él está por todas partes y tienes que estar por todas partes para que la gente te recuerde. Siempre está hablando de cosas nuevas que quiere probar, a lo mejor quiere probar el video también y a lo mejor quiere hacer lo que otras personas están haciendo y quiere salir continuamente por otros medios donde se le conoce ahora mismo. Siempre está pensando en eso. Entonces, la parte de consistencia del mismo está ahí porque siempre está pensando en ello. Entonces, si miramos el post, podemos ver que de nuevo este es otro post de forma larga y sigo desplazándome. Hay muchas imágenes, hay muchos enlaces. Es realmente importante y vamos a hablar de esto en un rato. ¿ Por qué necesitas estar vinculando con otros recursos? ¿ Por qué necesitas estar hablando de estadísticas? Porque no se puede simplemente hablar de cosas y no respaldarlas. La gente te va a cuestionar si no lo respaldas. Entonces, todavía me estoy desplazando por aquí, podría desplazarse por aquí todo el día. Sigue desplazándose y llegamos al fondo. Echemos un vistazo a cuánto esfuerzo pone en un solo post. Miramos la publicación de Backlinko, 1,500 palabras y eso se considera una forma larga. Esta una 4,300 palabras, casi 3x y lo está haciendo cada dos días, cada tres días, es como un reloj, sigue arrancando contenidos como este y es por eso que su tráfico sigue creciendo. Por eso su marca continua para crecer. 3. 3 estilos fáciles para crear blogs: Está bien. Entonces, voy a hablar de tres categorías diferentes que puedes usar que me gustan mucho cuando estoy escribiendo una pieza de contenido. Entonces, el primero es List Posts, y el segundo es “How To” posts, y el tercero es Roundups, y estos son todos tipos diferentes de entradas de blog que has visto cuando estás leyendo artículos en línea. Entonces, estamos volviendo a Quick Sprout aquí mismo, y podemos ver su artículo está alrededor de “Empezando desde cero: 6 Pasos a Tu Primer Plan de Marketing de Contenidos”. Ahora, la razón por la que esto se considera un post de lista es porque hay seis pasos. El primero es, habla, “¿Por qué haces esto?” Esa es la pregunta, en primer lugar. Empieza a utilizar subencabezados. Empieza a usar balas, y esa es toda una sección en sí misma. Entonces, empieza a entrar en la sección dos. Ahí está el paso dos, el paso tres, paso cuatro, el paso cinco, el paso seis. Ahora bien, si sólo encuentro uno de los pasos relevante, tal vez sólo me parezca relevante el paso dos, puedo olvidarme totalmente de leer todos los demás y solo puedo desnatar directamente al paso dos. Esto lo hace muy fácil, porque el lapso de atención de todos es muy bajo, y puedo simplemente saltar a esa parte, sacarme mi comida para llevar de ella y irme, salir y tomar acción en lo que me enseñó desde ese post. Entonces, por eso las publicaciones de lista son muy fáciles. Listas mensajes pueden ser, habla de seis pasos. Se puede hablar de nueve pasos para perder peso. Se puede hablar de 10 pasos para llegar a ser muy rico. Sea lo que sea exactamente, listar posts, por eso trabajan por una razón. Es por eso que las revistas las usan. Por eso los blogs los usan. Se hace desde hace cientos, miles de años. Entonces, esa es una publicación de lista. Ahora, la segunda parte por la que quiero pasar es, quiero pasar por un post de “Cómo”. Entonces, en este caso, solo busqué en Google cómo atar un empate. Por alguna razón, esta página web, que parece que se hizo a partir de la década de 1980, está aquí, y están clasificando bien en Google. Entonces, Google los ve como una autoridad. Ahora bien, si quiero aprender a atar un Nudo Cuatro en Mano, esto me va a enseñar a hacerlo. Tiene un video a la misma, también. Pero, se podría ver para esta guía de “Cómo”, se da - de nuevo, es como un post de lista porque me está dando pasos específicos a seguir, pero es un “Cómo”. El motivo por el que eHow tuvo éxito y por qué se hizo público es, en su época, cuando el algoritmo de Google era un poco menos sofisticado, simplemente escribieron cómo publicar, eHow. Cómo hacer esto, cómo hacer eso, cómo hacerlo. Porque todo el mundo quiere aprender a hacer algo en un momento muy específico. Para mí, todo el tiempo, me olvido de atar un empate. Entonces, necesito volver a este sitio o tal vez necesito abrir mi app. Entonces, tengo esto aquí mismo. Puedo abrirla y sé cómo hacerlo. Obtengo mi valor de ella y puedo rebotar. Entonces, esa es una publicación de “Cómo”, y de nuevo, hay diferentes elementos de diferentes categorías de contenido. Puedes empatar y listar publicaciones en una publicación de “Cómo”. Se puede hacer un Roundup en una publicación de lista. Podrías hacer todas estas cosas diferentes, pero a un nivel muy alto, de esto estamos hablando. Estamos hablando de un post de “Cómo” en esta situación. Acabamos de hablar de un post de lista y ahora vamos a estar hablando de un Roundup. Entonces, ¿qué es exactamente un redondeo? Un redondeo es cuando tiras diferentes individuos y los tienes ayudan a escribir una pieza de contenido. Entonces, en este escenario, estamos viendo historias de felicidad de los clientes de Chris Docker, Wade Foster y otros grandes emprendedores. Entonces, el tema es Felicidad del cliente y estamos hablando diferentes emprendedores sobre cómo tienen éxito con la felicidad del cliente o algunas personas lo llaman éxito del cliente. Entonces, puedes ver aquí, todo lo que necesitas hacer con un redondeo es que tienes a estos individuos que les dan una pregunta y puedes ver que solo están respondiendo las preguntas aquí mismo. Podrían escribir tal vez 50, 100, 150 palabras y están creando una pieza de contenido para ti. Lo bueno de estos es que de nuevo, esto es casi como un post de lista. Esto es muy fácil de digerir, pero la cosa es que cuando apalancas a otras personas para crear una pieza de contenido para ti y estás creando básicamente lista de expertos, personas que están en el artículo real en sí, en el redada real, lo van a compartir. Porque de nuevo, es cebo de ego para ellos. Van a querer compartir algo con lo que están involucrados, ¿verdad? Al igual que cualquier entrevista en la que estés destacado, vas a querer tenerla en tu página de medios. Entonces de nuevo, esto es muy fácil de digerir primero que nada, y segundo de todo, es muy fácil de armar. Porque alguien más lo está creando para ti. En tercer lugar, vas a tener buena distribución con ella porque otras personas la están compartiendo. Ahora bien, esto es genial. Esto se va a- esta es una gran pieza de contenido y lo puedes hacer con el tiempo pero yo sugeriría con algo como esto, no llega a muy lejos en deudas, porque cada individuo sólo consigue un par tal vez 50, 100, 150 palabras. Vas a querer mezclar y emparejar esto con “How To” y listar publicaciones también. Entonces, este es un buen cambio de ritmo cuando se tiene una estrategia de contenido, pero esto es algo que probablemente recomendaría hacer al final de la línea. Pero de nuevo, esto puede ser efectivo si se hace correctamente. 4. Lluvia de ideas acerca de tu tema: Está bien. Entonces, vamos a estar hablando de cómo llegar a un tema, y algo que realmente me ha sido interesante son rutinas matutinas, es algo que, es hackeo de productividad. Mucha gente está hablando de ello ahora porque Tim Ferriss, autor de la Four-Hour Workweek, quien es un, es hacker por derecho propio. Hacker. Habla de rutinas matutinas. Toda persona a la que entrevista en su podcast tiene una rutina matutina. Es gracioso porque uno de mis amigos básicamente me dijo, si no tienes una rutina matutina y no meditas, básicamente apestas. Entonces, tomaremos eso por lo que vale. Pero para mí, es algo que me ha sido interesante y es algo que he estado tratando de elaborar y refinar. Entonces, en el lado izquierdo justo aquí, en realidad voy a maximizar esto. Estamos usando Google Trends de nuevo. Entonces, mirando Google Trends, otra vez herramienta gratuita, cuando escribo en la rutina matutina, este es el resultado que obtengo. Se puede ver a partir de 2012 esta palabra clave comenzó a despegar y está en llamas, simplemente sigue creciendo. Todavía está en un palo de hockey loco como trayectoria. Entonces, sabemos que esta es una palabra clave digna sobre la que quizá escribir. Ahora bien, si bajamos podemos ver las búsquedas relacionadas de esta palabra clave. Entonces, rutina escolar matutina, la rutina matutina, mi rutina matutina, rutina de yoga matutino. Se puede llegar a diferentes temas en torno a estos, diferentes ideas con solo mirar estas búsquedas relacionadas. Si quisiera ampliar aún más sobre eso, si solo busqué en Google rutina matutina - te voy a mostrar algo realmente rápido. De nuevo, esto es gratis. Si te desplazas hasta la parte inferior cuando buscas una palabra clave específica, puedo ver búsquedas relacionadas con la rutina matutina. Entonces otra vez, rutina matutina YouTube, tal vez pueda conseguir algunas ideas más al mirar YouTube. Rutina matutina para verano, tal vez la gente tenga diferentes rutinas matutinas para el verano. Rutina nocturna. Lo que sea. Lista de chequeo de rutina matutina para adultos. Eso es genial, porque a la gente le gustan las listas de chequeo. Porque, de nuevo, las personas tienen breves tramos de atención y les gustaría algo que simplemente puedan tomar de inmediato, y desplegar para sus propios propósitos, y realmente modificar por sí mismas al final del día. Entonces, un montón de ideas diferentes aquí cuando estás buscando palabras clave específicas. Entonces, puedes usar Google, puedes usar Google Trends, y solo para empezar a llegar con diferentes ideas temáticas. Y otra herramienta que me gusta que sí tiene las capacidades para al menos darte algunos insights más se llama BuzzSumo. Entonces, tienen una versión gratuita y también tienen una versión de pago, pero la versión gratuita también te dará algunas ideas. Entonces, si busco la rutina matutina, solo entro en BuzzSumo. De nuevo, lo he escrito. Literalmente puedes ir a su página de inicio, Buzzsumo.com y simplemente escribir en la rutina matutina. Así se verán, al menos, los cinco primeros de tus resultados. Entonces, puedes ver un post que ha ido muy bien con más de 44,000 acciones sociales es 20 cosas increíbles que suceden al agregar agua tibia de limón a tu rutina matutina. Nunca supe eso. Probablemente vaya a agregar agua de limón a mi rutina matutina ahora. Pero, es un gran titular. Esto es lo que la gente, si la gente lo está compartiendo sabes que es algo que podría valer la pena explorar un poco. Ahora, con BuzzSumo, también me permite ver de qué tipo de personas lo han compartido y de quién se ha vinculado a la publicación específica de donde hablamos para fines de optimización de motores de búsqueda. Se puede llegar a diferente- hay una lista diferente de URL que realmente se puede ir tras estas personas que se han vinculado a algo relacionado con las rutinas matutinas porque les interesa la productividad, les interesa rutinas matutinas. Podría haber una posibilidad si creas algo realmente grandioso, algo realmente excepcional que puedas llegar a estas personas más tarde. Pero, usando una herramienta como esta puedes ver quiénes son estas personas o quiénes son estos sitios web, por lo menos, y empezar a saber más sobre ellos, y crear una relación con ellos. Si solo bajas vas a encontrar un sitio web diferente, diferentes perfiles sociales que podrían valer la pena mirar abajo de la línea. A lo mejor quieres invitado publicar algo en su página web. Entonces, hacer este tipo de análisis es importante porque, primer lugar, se te ocurren diferentes ideas temáticas. A lo mejor titulares diferentes. Te das cuenta de lo que es interesante la gente. Se descubre a diferentes personas en ese nicho específico, si se trata de escribir para ese nicho. Muy importante. De nuevo, ese es todo otro tema del que podemos hablar más adelante, pero esto es sólo un gran ejemplo. Entonces, solo para revisar, tendencias de Google, podemos ir a búsquedas relacionadas con Google, esas dos son completamente gratuitas. Puedes usar BuzzSumo, tienen una versión gratuita para la que no tienes que dar tu dirección de correo electrónico, y luego puedes usar la versión pagada por yo creo 30 días y realmente puedes hacerte una idea de quién es tu nicho, qué la gente está hablando. Ahora, en cuanto a lo que quieres pensar, los criterios en los que quieres pensar cuando estás creando una publicación, tengo un marco que solo puedes usar. Entonces, te voy a mostrar esto realmente rápido. Este es un documento en blanco que creé alrededor de las rutinas matutinas. El primero en lo que quieres pensar es el objetivo. ¿ Cuál es el objetivo para tus puestos? ¿ Qué quieres gente, qué es una llave para llevar, qué es una pepita que quieres regalar a la gente cuando estás escribiendo algo? Aunque escribas un post de 5,000 palabras la gente no va a recordar cada detalle al respecto, tienes que tener un objetivo para tus publicaciones. De esa manera conoces la dirección en la que vas cuando estás escribiendo algo. Esa es tu estrella del norte, ese es un punto guía. Cuando empecé por primera vez solo escribiría, y sólo escribiré un montón de galimatías, y acabo de ir por todo el lugar porque no sabía en qué dirección quería tomarlo. Sabía que quería escribirlo, pero simplemente no hay estructura. Entonces, el objetivo es lo primero. Aunque no tengas estructura, al menos vas a tener una llave para llevar que la gente pueda ver. Entonces, eso es lo primero. Ahora, lo segundo es ¿cómo quieres que se sienta al lector después de leer tus posts? ¿ Qué tipo de acción quieres que tomen? Entonces, por ejemplo, si usamos el, cómo agregar agua de limón a tu o agregar limón a tu agua caliente por la mañana hace que tu rutina matutina 20 veces más efectiva, sea lo que sea exactamente. ¿ Qué quieres que se sientan después? ¿ Quieres que se sientan asombrados? ¿ Quieres que tomen medidas después? ¿ Qué es exactamente? Tenías que averiguarlo. Este tipo de lazos con el objetivo, pero ¿cómo quieres hacerlos sentir? Si estás escribiendo un artículo polémico sobre Donald Trump, ¿cómo quieres que se sientan? Quieres hacerlos sentir enojados. Si tu pieza no los hace sentir enojados. Bueno, entonces has fallado como escritor. Entonces, tienes que tener ante todo tu objetivo. Tienes que saber cómo quieres hacerlos sentir y luego puedes ir desde ahí. Ahora, lo que realmente me gusta hacer cuando estoy escribiendo es que quiero ser capaz de esbozar. Ahora bien, ¿qué quiero decir con esquema? Entonces, te voy a dar una idea de cómo podría estructurar un puesto de rutina matutino, ok. Entonces, para mi rutina matutina, lo que me gustaría hacer por la mañana es escribir en mi diario de cinco minutos, que es algo que Tim Ferriss recomendó. Entonces, lo que voy a hacer es que voy a escribir- Voy a ir x pasos a una rutina matutina exitosa. En este caso, tengo el diario de cinco minutos, tengo meditación está ahí dentro. Ir al gimnasio a entrenar está ahí también, así que voy a poner tren. Entonces también voy a - También paso algún tiempo leyendo las noticias y los titulares por la mañana, así que sé lo que está pasando en todo el mundo. En realidad no me gusta involucrarme para las noticias, pero miraré al Economista, miraré lo que la gente está compartiendo en mis feeds de Twitter, y lo guardaré en el bolsillo para más tarde o podría simplemente leer algunas de estas cosas. Lo que es realmente importante para mi mañana es que no voy a revisar el correo electrónico. Porque una vez que empiezo a meterme en el correo electrónico, una vez que empiezo a ser succionado en el correo electrónico, empiezo a hacer lista de otras personas mi amigo le gusta llamarlo lista de chequeo de otras personas. Entonces, evito el correo electrónico. No toco el correo hasta las nueve o diez de la mañana, después de terminar mi, lo llamo el combo por la mañana, pero realmente es la rutina matutina. Me aseguraré de beber un poco de té o algo de agua caliente por lo menos. Entonces, pondré té verde aquí, entrenamiento está ahí también. Entonces, sí, solo lo dejaremos así. Lo llamaremos, Cuatro Pasos para una Rutina Matutina Exitosa. El muy primero diario de cinco minutos, y luego lo que voy a hacer a partir de esto, ya tengo un esqueleto. Tengo cuatro secciones diferentes. Esta es una lista de publicaciones. Voy a escribir sobre el diario de cinco minutos. Voy a tener diferentes puntos de bala también. ¿ Cuál es el diario de cinco minutos? ¿ Por qué deberías usarlo o por qué empecé a usarlo? ¿ Cómo me ha ayudado y dónde puedo conseguirlo? Entonces, voy a cubrir esos puntos. Entonces iremos a la meditación, misma cosa, pero entonces podría vincularme a otros recursos porque tal vez no pueda articular los beneficios de la meditación. Podría incrustar un video de YouTube de dos o tres minutos de duración y podría simplemente ponerlo en los posts. Entonces, puedes aprovechar lo que otras personas ya han puesto ahí afuera y potenciar lo que estás produciendo. Ahora, voy a hablar de entrenamiento. ¿ Por qué estoy usando exactamente la palabra entrenamiento? Podría enlazar a un podcast. Entonces, se puede ver teniendo a un alto nivel estructurando el post, sacando primero el esqueleto, eso va a liberar mi mente donde no estoy por todo el lugar en algún lugar no estoy seguro de qué quiero escribir. Esta estructura es buena. A mucha gente no le gusta la estructura. Solía odiar tener estructura para post, pero está ahí por una razón. Entonces, comienzas con la estructura y comienzas a escribir subviñetas, encabezados, subencabezados también, y luego puedes romper todo, entonces vas a poder profundizar aún más en tus publicaciones. Entonces, ahora mismo solo estoy hablando de cómo se puede crear un tema, pero hay mucho pensamiento que entra en él, que esbozarlo, hay que tener criterios específicos. Tienes que descifrar tu objetivo. ¿ Cómo quieres que se sienta la gente y cómo quieres delinear tu post al final del día. En un poco vamos a hablar de cómo puedes agregar aún más detalles como para que esto realmente destaque por sí mismo y se convierta en una pieza de contenido de clase mundial. 5. Cómo perfilar tu publicación de blog: Para construir sobre lo que ya hemos estado haciendo, quiero mostrarles cómo podemos delinear aún más el post. Pero antes de continuar, creo que una cosa realmente importante a enfatizar es que cuando estás escribiendo una pieza, o cuando estás creando cualquier tipo de contenido, nuevamente, audio, video, lo que sea, primero debes pensar en crear contenido para a ti mismo. ¿ Qué crees que es interesante? ¿ Qué querrías leer? Porque entonces, vas a poder escribir realmente con tu propia voz, y luego vas a poder escribirle a la gente que entiende tu pasión, entonces vas a construir una audiencia alrededor de eso. Porque en última instancia, si intentas complacer a todos, vas a complacer a nadie. Voy a volver al artículo que hemos estado elaborando el cual se llama Rutinas Matutinas. Puedes ver aquí lo que he hecho es que ya he empezado a sumar un poco más en cuanto al contorno. Entonces, cuando estoy armando ya me he dado cuenta de los cuatro pasos diferentes. Dos son una rutina matutina exitosa, pero ¿qué debería ir realmente a esos pasos? Lo que hice en el principio fue, antes de que empieces realmente a entrar en los pasos que necesitas para tener una introducción. Entonces, en la introducción se puede ver aquí estoy escribiendo, rutinas matutinas han ido en aumento en los últimos años. Lo que estoy haciendo dentro de un contorno ahora mismo es que estoy averiguando bien, ¿cómo quiero estructurar esto? A lo mejor puedo acostarme en más cosas después. Pero de nuevo, estamos tratando de esqueletar las cosas. Entonces, he dicho, “las rutinas matutinas habían ido en aumento en los últimos años”. Entonces escribí justo debajo que en asteriscos, “mostrar imagen de Google Trends”. Hablamos antes te mostré las imágenes de Google Trends en cuanto a las tendencias para esa palabra clave, rutina matutina. Entonces, es importante tener imágenes, no voy a encontrar la imagen en este momento específicamente, pero voy a decir más adelante porque puse los asteriscos ahí. Voy a volver a eso más tarde, voy a añadir la imagen. Entonces justo debajo de ella digo: “El hacker de productividad y autor Tim Ferriss lo convierte en un punto clave para hablar de rutinas matutinas en todas sus entrevistas de podcast con intérpretes de clase mundial”. Puedo capas sobre más después de eso. Pero, solo son cosas buenas para que yo recuerde, para que pueda volver a. Y ahora, cuando en realidad vuelvo a uno de los pasos sobre el diario de cinco minutos, ese es el primer paso. Entonces, eso es lo que hago. Entiendo qué, por qué, cómo y dónde. Entonces, hablo del diario de cinco minutos. Revista de cinco minutos es lo que uso para empezar a escribir en el día, me hace sentir agradecida y pone foco en lo que quiero lograr. Empiezo a meterme un poco de la carne, pero no demasiado en profundidad. lo que hablo, así es como se ve, entonces podría poner una imagen. Entonces, esto es lo que saqué de ello, esto es lo que necesito llenar. Entonces, más adelante cuando vuelva a ello, voy a hablar de estadísticas, voy a hablar de más detalles, voy a vincular al producto específico en sí la revista de cinco minutos. Podría enlazar e incrustar otros medios también. Después de ese paso, voy a saltar a la meditación. Otra introducción rápida otra vez, despejar mi mente a través de la meditación ha sido inmensamente útil para mantenerme tranquilo durante todo el día y prepararme para el día. Entonces podría simplemente empezar a entrar en videos. Entonces hablaré un poco del video. Estadísticas alrededor de la meditación, por qué va en aumento, podría mostrar otra imagen de Google Trends. Pero al menos tengo algo de lo que salir. Entonces, de nuevo, se te ocurre el tema, y luego se empieza a esbozar las cosas. El contorno no es el final todo ser-todo, pero al menos comienzas a saber realmente qué dirección quieres tomar el post. Entonces, realmente puedes empezar a decidir qué tipo de carne quieres agregar al post, y cómo eso realmente ayuda al final del día. Algo realmente clave para entender cuando estás empezando a golpear el bloque del escritor, o simplemente ya no está fluyendo para ti, hay algunas tácticas diferentes que me gusta usar. El primero es, voy a mirar a mi alrededor y ver el contenido que ya está ahí fuera, y luego voy a ver qué puedo agregar que realmente resuena conmigo. No hay daño en copiar o aprovechar lo que ya está ahí fuera, porque ya lo estás haciendo cuando estás investigando de todos modos. Entonces, eso es lo primero que me gusta hacer. El segundo que me gustaría hacer es, si ya no sé qué escribir, sólo voy a pasar a mis otras tareas para el día y tal vez volver a esto más tarde, y volver a esto a la mañana siguiente cuando haya hizo más tiempo para escribir, y realmente quiero tener un nuevo conjunto de ojos y una perspectiva fresca de las cosas, entonces puedo volver a ello. A lo mejor puedo volver a otro tema en el que he estado trabajando. No siempre va a fluir para ti, ten eso en cuenta. Nada bueno nunca viene fácil al final del día. Entonces, hay que entender eso. Nuevamente, la consistencia a menudo significa tener que pasar por la lucha, tener que soportar y golpear la cabeza contra el pavimento, luego finalmente romper. Otro punto clave para enfatizar cuando estás escribiendo una pieza como esta, incluso cuando te he mostrado los artículos de Neil, los artículos de Marte que son 4 mil, 5 mil palabras, no son exactamente ensayos. Son más o menos piezas digeribles cortas dentro de una pieza de forma larga. Cuando hablas de publicaciones de Lisp, puedes tener una entrada de blog dentro de una entrada de blog ya que es tan larga, y puedes tener tomas claves ahí dentro. Tu clave no es escribir un ensayo que has reunido en octavo grado, o incluso en la universidad, esos trabajos de investigación. Esas son densas, esas son aburridas, nadie quiere leerlas porque es difícil planear cuando estás en tu teléfono móvil. Tienes que hacer que sea fácil digerible. Me gusta mucho lo que hace Backlinko con su blog, y es redactor de oficio, lo que significa que le gusta escribir mucho, y escribe para vender. Si estás escribiendo para vender, tu escritura a los consumidores, y tiene que ser muy digerible, tiene que ser muy sencillo de entender, nivel de lectura de quinto grado. No estás aquí para escribir un ensayo, no estás aquí para sonar didáctico al final del día. Tienes que hacer las cosas lo más fáciles posible. Es igual que cuando estás comprando algo en Amazon, es muy fácil de comprar porque se ha convertido en una ciencia para ellos, y están quitando toda la fricción. Tienes que quitar tanta fricción como puedas cuando estás escribiendo una pieza. De esa manera la gente te va a recordar, porque estás creando una gran experiencia. Podemos entrar en experiencia de usuario aquí, y esto es en parte experiencia de usuario, y eso es lo que estás creando para ellos. Entonces, si tuvieras que escribir para empezar a escribir de inmediato, y realmente no necesitas delinear, por todos los medios ir por esa dirección. Voy a decir, para la mayoría de la gente incluyéndome a mí, necesito el contorno para salir de. A mí me gustaba simplemente empezar a escribir, y dejar que las cosas fluyan, pero empiezo a pasear con el tiempo. De verdad depende de quién seas como persona, lo lejos que estés, y con qué te sientes cómodo. Muchas de las estructuras que estoy dando, muchas de las estrategias tácticas, mucha de ella se puede quitar, mucha de ella se puede modificar, solo puedes agregar eso a tus propios procesos si ya las tienes. Pero empezar con esto es muy sencillo, y luego poco a poco puedes crear algo para el tuyo al final del día, porque todo el mundo es diferente. Ahora que te hemos mostrado cómo hacer un esquema, sigamos adelante y saltemos a cómo puedes agregar carne al post para que sea algo realmente sustancial. 6. Cómo aportar contundencia: Está bien. Entonces hablemos de cómo puedes agregar la carne a tu post. Entonces, ¿qué significa eso? La carne es en realidad los detalles. Es la estadística de la que estás hablando, son las imágenes, son las referencias a casos de estudio que tienes también. Si vas a hacer algún tipo de reclamos dentro de tus publicaciones, necesitas estar respaldándolo. Porque si hablas del 100 por ciento de la gente como Coors Light sobre Bud Light. Vas a tener que respaldar eso, lo contrario la gente te va a llamar. Tienes que tener algo que sea sustancial. Entonces, lo primero que haces, digamos si estoy escribiendo un post sobre marketing, por ejemplo, todo lo que necesito hacer son las estadísticas de marketing de Google y solo podemos ver qué aparece en Google. Se puede ver que hablamos de antes HubSpot tiende a hacer un buen trabajo de producir contenido y se puede ver que están en el resultado número uno justo aquí. Entonces, solo voy a seguir adelante y hacer clic en ese y ver qué obtenemos. En este caso, obviamente, porque estamos hablando de marketing y vamos a hablar meditación o rutinas matutinas en un segundo. Pero si solo miras este, es súper sencillo, tienen una página bien distribuida con tantas estadísticas. Puedo tener estadísticas de optimización de motores de búsqueda, puedo tener estadísticas de blogging, puedo tener estadísticas de redes sociales. Si solo miro algunos de estos, el 82 por ciento de los comercializadores que bloguean diariamente adquirieron a un cliente usando su blog, contraposición al 57 por ciento. Entonces, lo que hago es solo sacar estadísticas que me gustan. Podría jalar cada reclamo que haga. Podría capas sobre algunos de estos y voy a decir, voy a tener la cita y voy a decir, voy a citar de dónde vino la fuente. Entonces, si tengo una cotización por ahí, solo voy a destacar esto ahora mismo. Si miras la forma en que lo tienen configurado, vas a querer la cotización y luego vas a querer un enlace real a la página web donde está la estadística o de la que viene el reclamo. Así es como se quiere armar. Cuantas más referencias con las que te encuentres, mejor para ti porque, cuando quieres conseguir distribución para tu pieza de contenido, solo puedes llegar a estas personas que quizá ni siquiera conozcas. Podrías decir: “Oye HubSpot, me gustó mucho la pieza que armaste sobre estadísticas de marketing y vinculamos aquí a tu artículo. Muchas veces no vas a conseguir una respuesta, pero en muchos casos 10-15 por ciento del tiempo, vas a obtener una respuesta. Entonces, cada 100 veces que alcanzas, salen 10-15 personas responden y una de ellas se convierte en una relación a toda regla, eso vale su peso y oro. Entonces, por eso quieres estar refiriendo a otras personas, no quieres acaparar toda la información por ti mismo. No quieres simplemente mantener todo dentro de un vacío de tu empresa o de tu marca. Tienes que estar dispuesto a compartir al final del día. Entonces, lo primero que es así como encuentras las estadísticas. Entonces lo segundo que puedes hacer es, puedes ponerte en capas, hablamos de imágenes antes. Hablamos de videos también. Hay que tener mucho cuidado en este escenario porque, en algunos casos, no se puede simplemente vincular a imágenes aleatorias, podría ser demandado en algunos casos. Entonces, hay que investigar la ley de derechos de autor en su área específica, su país, lo que sea exactamente. Tienes que mirarlo, tienes que entender realmente lo que puedes y no puedes enlazar cuando se trata de imágenes e incluso videos también, incluso audio también. Si vuelvo a los mensajes de rutina matutina, y quiero encontrar más detalles sobre mi segundo punto sobre la meditación, todo lo que necesitas hacer son las estadísticas de meditación de Google. Entonces, echemos un vistazo a esto y aquí hay algunas imágenes que podrían ser útiles. Entonces, lo primero que quiero hacer es hacer clic en el primer resultado, porque generalmente el primer resultado tiene algunas cosas buenas. Aquí te dejamos algunas estadísticas que podemos usar. Volvamos a mi post muy rápido. Podemos ver, despejar mi mente a través de la meditación ha sido inmensamente útil en cuanto a prepararme para el día y mantenerme nivelado. Aquí te dejamos una introducción rápida. Entonces, lo que voy a hacer es, realidad voy a ir a YouTube muy rápido y voy a Google, no a Google, a la meditación de búsqueda de YouTube para principiantes. Entonces, lo que estoy haciendo aquí es que sólo estoy buscando un buen video que creo que explique muy bien la meditación. En este caso, ya que estamos un poco cortos de tiempo, sólo voy a buscar algo que sea más conciso. Voy a buscar algo que tenga buena iluminación. Voy a buscar algo que realmente pueda resuenar conmigo. Muchas de estas son solo, los dos primeros resultados realmente no resonarían conmigo. Los dos primeros resultados son en realidad anuncios, y luego los dos resultados orgánicos justo debajo de eso. Tienes uno que es video de 15 minutos de duración y parece que fue hecho a partir de los años 90. Tienes otro que es como un caleidoscopio, no voy a tocar eso. Entonces tienes uno donde es una dama sentada en una pose de meditación y hay un bonito titular grande. Esto parece un video que me haría, no me da ansiedad, así que voy a hacer clic en él. Está bien. Entonces, aquí está el video que voy a ver realmente rápido. Por lo lejos, de lo que vi en la página de resultados de búsqueda, mi suposición fue correcta, que este video es- la iluminación es genial. Se puede ver que hay texto grande, sé exactamente lo que está pasando y el compromiso me está diciendo que es genial, 3 mil 600 me gusta. Cincuenta novecientos, no 5,900 59 disgusta. Vamos a echarle un vistazo por un segundo. Bienvenido al 2014, y mi nuevo video es para mi serie, tienes cuatro minutos para la meditación. hoy estamos haciendo una meditación de Año Nuevo, pero si sucede que estás viendo esto en un día que no es día de Año Nuevo, está bien, porque cada día es tuyo para empezar a estrenar. En primer lugar, quiero darles algunas instrucciones sobre cómo configurar para la meditación. Ahí vas. Entonces ahora sé de inmediato me siento cómodo con esta chica y también, me gusta el hecho de que es como meditar para principiantes. Entonces, es perfecto porque mi artículo es más una pieza introductoria, y solo quiero dar tácticas específicas para las personas. Entonces, gente que no sabe meditar, echa un vistazo a este video, sólo va a tomar seis minutos de tu vida. Puedes reducir eso a tres minutos si solo lo miras en 2X, que es lo que me gusta hacer para ahorrar tiempo. Entonces, lo que voy a hacer es que me voy a llevar esto, y luego voy a tomar el link embed y lo voy a copiar. Whoops. Entonces voy a volver a mi Evernote. No tienes que usar Evernote, puedes usar cualquier otra edición de texto, puedes usar Word. Simplemente me gusta usar Evernote porque es sencillo. Entonces, voy a entrar en Evernote. Aquí mismo donde pongo, aquí hay una introducción rápida, voy a poner el código de inserción, de acuerdo. De esa manera cuando sé cuándo voy a entrar a mi entrada de blog y tengo mi- y estoy editando para el- cuando estoy haciendo ediciones finales, tengo eso ahí dentro y no tengo que volver a cavar para ello. Entonces, ya estoy haciendo la investigación, estoy agregando la carne al post. Entonces de todos modos, ahora que encontré el video, quiero volver a lo que estaba hablando respecto a las estadísticas. Entonces, aquí están las estadísticas respecto a la meditación. Podría volver, y ahora estoy de vuelta en la página de estadísticas por un sitio web del gobierno, Centro Nacional de Salud Complementaria e Integrativa. De todos modos, así que ahora conozco al ocho por ciento de los adultos estadounidenses, 18 millones usan meditación. Podemos leer más sobre los hallazgos clave. También podemos leer sobre las tendencias. Entonces, echemos un vistazo a esto. Solo se necesita un poco más de excavación para agregar la carne que sea relevante para tu público. Entonces, en resumen, básicamente, puedes usar Google para encontrar estadísticas muy específicas, quieres asegurarte de que estás dando crédito y retardo en otro tipo de medios por ahí. Puedes usar YouTube, puedes usar Visualmente, puedes usar Pinterest. Podrás encontrar todo tipo de información por ahí. Incluso puedes sacar bytes de audio de diferentes podcasts también. Tan solo asegúrate de que estás cavando todo lo que puedas. De esa manera estás produciendo algo que es mejor que el resultado número uno por ahí 7. Cómo superar a la competencia: Entonces, expandiéndose en la adición de carne a tus publicaciones, realmente también es útil dar el siguiente paso y mirar lo que está haciendo la competencia. Entonces, si estamos construyendo sobre el ejemplo de meditación porque tenemos diferentes pasos, ¿verdad? Ahora mismo, sólo nos estamos centrando en la meditación. Entonces, veamos cuál es el resultado número uno para cómo meditar. Cómo se ve y cuál es mi proceso de pensamiento cuando estoy mirando una pieza y cuáles serían los elementos de acción después. Entonces, el primer resultado; how-to-meditate.org. Entonces, instantáneamente cuando miro esto, cuando haces un cómo meditar y tienes guiones en el medio y usas un dot org, sabes de inmediato este es un comercializador afiliado que está tratando de manipular el sistema. Nuevamente, este es un sitio de cultivo que parece que está hecho a partir de la década de 1980. Entonces, éste parece una gran victoria, porque es una porquería. Entonces, si miras el conteo de palabras para éste, 232 palabras. ¿ Cómo en profundidad podrías ponerte en meditación, verdad? Es de nivel súper alto. Esto es algo que puede ser escrito por alguien probablemente por $5. Si quieres comprar artículos, definitivamente puedes conseguirlos en alta mar. Conozco muchos lugares geniales de Filipinas e India. lo he hecho antes en el pasado y te diré, no funciona bien. Tengo antecedentes en SEO, ya no funciona bien. Entonces, este es uno de esos. Y ya sabes cuando tienes algo como esto, esto son cojas cojeras. Entonces, ¿cómo mejoraría esto? Bueno, en primer lugar, me gustaría extenderlo. No hay un enlace externo en esta pieza que no cita ninguna estadística, no cita una referencia externa. No hay videos, no hay imágenes, y sin embargo esta pieza tiene 7 mil me gusta en Facebook, 500 tweets. Entonces, esto es algo que es realmente importante para la gente y desafortunadamente, es el resultado número uno y esto es lo que la gente ve al hacer clic en él. Entonces, resultado número uno en Google, solo te lo voy a decir en este momento. Por lo general, vas a moverte en cualquier lugar desde el 18-40 por ciento, a veces incluso más alto que eso. Entonces, es una buena cantidad de tráfico, ¿de acuerdo? Entonces, ya sabemos cómo construiríamos sobre este. Pero echemos un vistazo al siguiente resultado solo para ver qué podemos, quizá, y en mi esperanza es que los próximos sean significativamente mejores para que podamos averiguar qué queremos robar de la pieza y qué podemos mejorar. Entonces, la última pieza, no puedes ir a ninguna parte más que arriba. A la siguiente pieza, echémosle un vistazo. Está bien. Entonces, WikiHow, tienen algunas cosas buenas de vez en cuando, pero de nuevo, es como un e-how-type de sitio web. Pero, puedes ver aquí hay mucho más detalle, hay imágenes, ¿verdad? ¿ Cómo te preparas para meditar? Ya ves hay un tipo con una estera de yoga frente a un árbol, es muy zen como. Sigues pasando, y esto sólo tiene sentido, ¿cuánto tiempo quieres tener? Hay imágenes de un tipo en su reloj. Cómo debes estirar. Todo esto, hay diferentes pasos aquí está bien organizado. Esta es una pieza de forma larga y esta en realidad es una pieza realmente buena. Hay diferentes partes meditando en la vida cotidiana. Esto es perfecto. Esto es algo que quiero robar. ¿ Por qué quiero robar? Yo quiero imágenes que sean mejores que esto. Yo quiero hacer algo que sea más largo que esto, ¿de acuerdo? A lo mejor quiero dividirlo en diferentes secciones. A lo mejor no lo quiero todo en una sola página. A lo mejor queremos tener una página de recursos que tenga como una tabla de contenidos. Aquí no hay muchas estadísticas, no hay mucha vinculación externa también, pero lo que hace ésta que la otra no es que sea forma larga y tenga imágenes y esté razonablemente bien organizada. Pero no me gusta de ello hay anuncios en medio, interrumpe la experiencia habitual. Eso no me gusta. Entonces, podemos ver a partir de los dos primeros resultados, ya has conseguido algunas ideas sobre cómo podrías realmente solo hacer mejor una sección de tus publicaciones, porque recuerda, estoy hablando de cuatro pasos, esto es solo uno sección pero esta sección puede ser páginas y páginas, miles de páginas de contenido. Puedo ampliarlo y convertirlo en algo que sea significativamente mejor. Incluso esta sección puede ser mejor que el primer resultado en Google. ¿Qué tan loco es eso? Está bien. Ahora, voy a mirar el tercer resultado y confío en que este resultado sea mejor porque si volvemos a la página de resultados de búsqueda, podemos ver que Google decidió raspar el tercer resultado. No raspa el primer ni el segundo resultado, raspó el tercer resultado. Entonces, esto significa que el algoritmo de Google está diciendo que éste vale la pena mirar. Esta tiene la definición correcta de lo que es la meditación. Entonces, echémosle un vistazo. Lo primero que veo en la URL es que este sitio web, en realidad venden mucho equipo de yoga porque lo he visto antes. Entonces, meditación 101, técnicas, beneficios, y como principiantes. Entonces, aquí mismo la razón por la que ésta, creo que la razón por la que Google decidió raspar este, es , en primer lugar, tienen muchos enlaces externos por ahí. Se están vinculando a observar pensamientos errantes. Se están vinculando a la práctica diaria de meditación, cultivo de compasión, meditación caminante, nunca he oído hablar de eso, relajación. Todas estas cosas diferentes. También están hablando de los diferentes beneficios, está estratificado en subencabezados y balas. Hablamos de la organización antes. Es fácil de desnatar, está todo ahí dentro. Entonces, está la simple, en el fondo, cómo meditar, meditación simple para principiantes. Entonces, esto no es lo que yo llamaría una pieza canónica que realmente puede ser el final todo ser-todo para el tema, pero esto es bueno para mí, para mi artículo porque solo quiero hablar de esto por un rato. Mis artículos no todo sobre meditación, la forma en que esta es configuración sería perfecta para mi artículo. Entonces, esto es idealmente lo que quiero robar y poner en la mía, pero quiero hacerlo mejor. ¿ Cómo lo hago mejor? Bueno, esto carece de estadísticas. ¿Cómo lo hago mejor? Esta es una imagen de stock de una mujer meditando. ¿ Cómo hacerlo mejor? Puedo agregar videos, puedo agregar audios. Después de que he echado un vistazo a las tres primeras, tengo un mango muy bueno sobre cómo puedo vencer esas partes a cabo. Puedes hacer esto por cada sección que tengas para tu puesto. Entonces, ahora, que encontré algo que realmente me gusta, voy a volver a mi puesto. Esto es sólo un esbozo aquí mismo, y voy a seguir adelante y voy a añadir esto a la sección bajo recurso puesto, y nos referimos a ello. Porque voy a volver a esto más tarde. A medida que continúo en este esquema, sé que quiero usar este recurso para capas sobre más carne al final del día. Entonces, así es como más o menos podrás encontrar carne para capas sobre tu pieza, porque el internet, solo hay tantas cosas que puedes encontrar a través de Google ahora, y simplemente pasando por este ejercicio en este momento, ves cuánto información que obtuve. Entonces, sigues esto y podrás encontrar carne sin problema. 8. Cómo redactar un título excelente: Entonces, voy a empezar a seccionarme con una cita de David Ogilvy, quien es un genio de la publicidad y manejó una de las mayores agencias de publicidad aún hasta el día de hoy, Ogilvy. Entonces, lo que dijo fue cinco veces más personas que leían el titular que hacen la copia corporal. Entonces, cuando escribes tu titular, ya gastaste 80 centavos de tu dólar. Estoy parafraseando aquí pero hay que tener eso en cuenta. Porque cuando estás leyendo artículos y te estás desplazando por tus correos electrónicos, solo estás haciendo clic en las cosas que te llaman la atención. Cosas que realmente te pueden dibujar emocionalmente, cosas que te interesan, cosas que son simples de entender, cosas que son a veces, hay estadísticas o a veces, puedes ver que es digerible, Siete Pasos a algo. Se va mucho a un titular por lo que los redactores pueden hacer cientos de miles o millones de dólares sólo escribiendo copia. Se inicia con el titular y luego se empieza a vender dentro de la copia. Entonces, hay que pensar en cómo se puede escribir un gran titular. Entonces, les voy a mostrar tres recursos que realmente me gustan para crear grandes titulares. Esta pieza de aquí mismo es de copy blogger. El artículo se llama How to Write Magnetic Headlines, y tiene 844 likes, alrededor de 1,300 tweets y 286 Google Plus. puede ver, es una pieza interactiva, y se baja. Lo que hacen es vincularse con otros recursos. Todos estos otros recursos por qué siempre debes escribir primero tu titular. Guía del Tramposo para escribir Grandes Titulares, 10 Fórmulas Sure-Fire Titular Que Funcionan, Nueve Probadas Titulares que Venden Como Loco. Aguanta un segundo. Todos estos son grandes titulares en sí mismos. Entonces, ya sabes que saben de lo que están hablando cuando están escribiendo titulares. Entonces, puedes leer cualquiera de estos y todo lo que necesitas hacer, esto se incluirá. Pero aunque solo lo Google, cómo escribir titulares magnéticos, Copy Blogger lo tiene cubierto. Eso tiene sentido porque son un bloguero de copias. Entonces, ese es el primer recurso. También tienen muchos más ebooks que regalan de forma gratuita. Gran recurso, he sido fan de los suyos desde hace años. El segundo recurso que volvemos a la buena vieja Quicksprout otra vez. Entonces, esta pieza es la fórmula para un titular perfecto y se puede ver resaltado amarillo justo aquí. En realidad tiene una lista de chequeo descargable tamaño e imprimible que puedes tomar y ejecutar. Entonces, ¿qué hace un buen titular? Tiene una infografía aquí mismo. Ahí hay números. Se puede ver dentro de la infografía, hay que estar usando adjetivos interesantes: sin esfuerzo, único, increíble, esencial, extraño. Piensa en todas las revistas que ves en el puesto de noticias cuando estás caminando por la tienda de abarrotes. Entonces, tienes que pensar en mantener tu titular corto y dulce. El asunto con cuando piensas en escribir en línea es que hay un límite de caracteres en el que Google te cortará. Solía ser 65 personajes. Ahora, lo han expandido un poco pero hay que tener eso en cuenta que simplemente no se puede escribir un título súper largo. Manténgalo corto y dulce, manténgalo digerible. Entonces también, cuando la gente está leyendo correos electrónicos, no va a salir de la página. Tienes que mantenerlo conciso. Ocho de cada 10 personas leerán un ejemplar titular, pero sólo dos de cada 10 leerán el resto. Esto va con la cita de David Ogilvy. Esto es realmente interesante aquí mismo: Un escritor debe dedicar la mitad del tiempo entero que tarda en escribir una pieza de contenido persuasivo en el titular. Eso es lo importante que es. Si tipos como este están hablando de lo importante que es, se puede ver copia blogger ha construido todo el negocio en la escritura de copia, grandes titulares, enseñando a la gente cómo hacer estas cosas, lo importante que realmente es al final del día. De acuerdo, entonces otra herramienta que me gusta mucho usar es el Generador de Ideas de Contenido de Portent's. Esta es una gran herramienta de usar. Pero ten en cuenta, como cualquier tipo de especialmente cuando tratas de conducir emoción con tus titulares, una computadora no va a hacer un buen trabajo de reconocer eso. Todavía necesitas ser el juez de eso y puedes rebotar ideas de otras personas también. Entonces, esta otra vez, se llama Generador de Ideas de Contenido de Portent's y todo lo que necesito hacer aquí mismo es entrar a mi tema. Entonces, construyamos a partir de esa sección de la que estaba hablando: el té verde. Entonces, té verde, voy a escribir eso, y se puede ver, aquí hay cuatro subrayados. Hay cuatro líneas amarillas diferentes. Entonces, el titular que me dieron son los 11 mejores videos de YouTube de té verde. Eso podría ser bueno porque hay muchos videos geniales por ahí. Pero, a lo mejor no quiero hablar de videos de YouTube, puedo decir las 11 mejores estadísticas de té verde. El 11 mejores beneficios para la salud del té verde. Puedo empezar a construir a partir de estas diferentes secciones. Por otro lado, puedo hablar de los 11 peores efectos secundarios del té verde. Entonces, solo juegas más alrededor de esta herramienta. Podría poner en meditación y ver qué escupe. Si no me gusta lo que dice, sólo puedo seguir golpeando refresco y la no convencional guía de meditación. Mira ese. Ese es un gran titular porque muchas de las cosas que ves por ahí en Google son convencionales. ¿ De qué se puede hablar eso no convencional? Ahora, las dos últimas de las que quiero hablar en este momento por encontrar ideas diferentes es usar a Feedly. Entonces, Feedly es una herramienta gratuita que te ayuda a consolidar diferentes feeds RSS para blogs que realmente te gustan. Lo que he hecho aquí es que he segmentado diferentes blogs que me gustaron en base al tema. Entonces, puedes ver aquí, tengo una sección sobre marketing de contenidos. Ya puedes ver tengo una sección sobre optimización de tasa de conversión, publicidad en Facebook, marketing en general porque me importa el marketing. Entonces, si solo quisiera encontrar diferentes ideas para el marketing de contenidos, solo puedo mirar esto. Ya he ingresado, solo voy a dar clic en la sección de marketing de contenidos, y puedo ver aquí mismo. Esta es la cosa de la que la gente está hablando en mi industria. A lo mejor llevo dos, tres meses de vacaciones. Pero si sigo siguiendo esto, sé cuáles son las tendencias. Sé de qué está hablando la gente. Puedo cavar, llevarme un día o dos, y volveré a estar todo atrapado. Entonces, 12 elementos críticos cada página de inicio del sitio web debe tener. Entonces, tal vez pueda simplemente cambiar esto en otro tema sobre el que estoy escribiendo : Doce Elementos Críticos de un Éxito de Yogi, Tres Razones por las que los grandes escritores siempre trabajan solos. Entonces, un montón de cosas procesables que puedes sacar de Feedly. Entonces, todo lo que necesitas hacer elemento de acción para ti es averiguar qué temas te interesan, y luego suscribirte a ellos a través de Feedly, que es gratis, y luego solo puedes cavar a través de esto todos los días y mirar los titulares . A lo mejor no tienes que leer cada artículo, mira los titulares. Es así como se puede llegar a diferentes titulares. Es así como se puede llegar con diferentes ideas temáticas al final del día. Todas estas herramientas son completamente gratuitas, sería negligente no mirarlas. Está bien. Entonces, ahora, vamos a usar la Herramienta de Portent's para llegar a un titular que sea mejor que lo que ya tenía para esa pieza. La pieza de rutina matutina. Entonces, sigamos adelante y tecleemos en la rutina matutina. A ver qué obtenemos. Cómo ser Impopular en el Mundo de Rutina Matutina, no el mejor titular. Ocho cosas que tu jefe espera que sepas sobre las rutinas matutinas, nope. Aquí hay uno que tiene potencial. Entonces, 19 Razones Las rutinas matutinas son los eslabones más débiles. Entonces, aquí es donde quieres modificar las cosas. Vamos a hablar de Cuatro Razones o Cuatro Vías Rutinas Matutinas Te Harán Más Exitoso. Todos quieren ser más exitosos. Entonces, cuatro maneras rutinas matutinas te harán más exitoso o de hecho, debería cambiarlo a Cuatro Pasos Rutinas matutinas te harán más exitoso. Entonces, lo vamos a modificar aquí arriba. Entonces, Cuatro Pasos a una Rutina Matinal Exitosa o Cuatro Vías, debo decir cuatro pasos, Cuatro Pasos A Una Rutina Matutina que Te Hará Exitoso. Entonces, ¿cuál es la diferencia entre estos dos titulares? Cuatro Pasos a una Rutina Matinal Exitosa, estás hablando de una gran rutina matutina, o Cuatro Pasos a una Rutina Matutina que Te Hará Más Exitoso. ¿ Cuál resonará más contigo? Piensa en eso por un segundo. Porque para mí, en lo personal, el segundo resuena más conmigo porque quiero ser más exitoso. No importa lo exitoso que seas o lo exitoso que te veas ser, cada persona quiere ser un poco más exitosa. Entonces, ¿qué significa eso? Te vas a agarrar a esa emoción y en última instancia, te van a pagar por agarrar a esa emoción. Vas a conseguir más clics, vas a conseguir más acciones, vas a conseguir que más gente se vincule a esa pieza porque te has agarrado a esa emoción. Eso es lo que quieres tratar de agarrar cuando estás escribiendo un titular. Entonces, voy a ir después de Cuatro Pasos a una Rutina Matutina que Te Hará Más Exitoso. Ahora bien, si eso no te funciona, puedes seguir actualizando usando esto. Puedes ver titulares que la gente está escribiendo a través de diferentes blogs, diferentes industrias y realmente tomar lo que crees que resonará más contigo. En este caso, éste es bueno. Éste resuena conmigo porque quiero ser mejor. Yo quiero ver cómo podemos mejorar y ser más exitosos. Entonces, así es como puedes usar una herramienta como esta y colocarla en capas con otras herramientas por ahí, otros blogs y salir con diferentes ideas para crear un gran titular que va a conseguir el click. Entonces, ahora que hemos hablado de cómo puedes crear un titular magnético, vamos a pasar a crear una gran imagen de función para tu post y por qué es importante. 9. Cómo crear una imagen destacada eficaz: Entonces, hablemos de por qué las imágenes de características son importantes. Estas son las imágenes que prefacian la propia publicación del blog. Da un poco de visión en cuanto a lo que se trata el post. A veces, haces un mejor trabajo para ti mismo, para que tu marca tenga una gran imagen, en lugar de solo usar una imagen de stock. Aquí está la cosa con las imágenes. Cuando se trata de imágenes destacadas, y cuando se trata de Twitter, las imágenes obtendrán 18 por ciento más clics, 89 por ciento más favoritos y 150 por ciento más retuits al final del día. Entonces, toma eso por lo que vale pero, si estás recibiendo millones de visitas, o cientos de miles, 10,000 clics. Si estás subiendo tus números por esos puntos porcentuales, ¿qué significa eso para ti como individuo? ¿ Qué significa eso para tu negocio al final del día? Es por eso que primero tienes que empezar con una imagen muy buena destacada, y luego puedes empezar a pensar en cómo puedes capas sobre otros activos visuales, tal vez crearlos tú mismo o tener un diseñador que te ayude con eso. Pero, voy a pasar por algunas herramientas que te mostrarán cómo hacerlo muy rápido si tienes poco tiempo y bajo presupuesto. Entonces, lo que vamos a hacer primero es, vamos a tirar del titular muy rápido del post en el que estamos trabajando para la rutina matutina. Cuatro Pasos Para Una Rutina Matutina Que Te Hará Más Exitoso. Vamos a utilizar una herramienta llamada Canva. Entonces, Canva, tienen una versión pagada. Tienen una versión gratuita también. Pero, realmente puedes crear infografías, puedes crear imágenes de funciones de un blog, puedes crear publicaciones de Instagram, puedes hacer mucho con Canva. Se puede ver aquí mismo, hay muchos gráficos diferentes que se pueden crear. Voy a ir con el blog gráfico o en realidad, ¿sabes qué? Ya que esto parece un poco demasiado grande, voy a ir con el post de redes sociales. Entonces, se puede ver en el lado izquierdo dónde está mi cursor ahora mismo. Puedo encontrar literalmente las imágenes que quiera. Solo necesito escribir una palabra clave. Entonces, la rutina matutina podría ser una palabra clave, el éxito podría ser una palabra clave. Estoy tratando de debatir cuál va a tener más efecto en mí. Entonces, voy a escribir en el éxito. Es realmente interesante porque todo el mundo tiene sus brazos arriba así, y también hay imágenes de personas mostrando sus brazos en la victoria, levantando sus brazos en la victoria cuando sale el sol. Perfecto. Entonces, me voy a llevar esa, y ésta de aquí. Ten en cuenta que cuando estés sacando estas imágenes de Canva, tienes que pagar un dólar por ellas. Es así como hacen su dinero. No tienes que usar estas imágenes, pero idealmente para invertir un dólar en algo en lo que metes un par de horas, probablemente valga la pena. ¿ Verdad? Sólo por el bien de la simplicidad, voy a usar este. Entonces, le voy a añadir texto. Voy a añadir un encabezamiento. Entonces, voy a escribir el titular. Entonces, voy a tener que redimensionarlo porque es un poco demasiado grande. Entonces, hagámoslo 28. No, demasiado pequeño. A lo mejor que sea 32, y sólo tienes algo de lo que salir. Entonces, esto obviamente no es lo mejor que puedes hacer, pero si le pones un poco más de tiempo, se va a quedar bien. Entonces, voy a decir, para esta, voy a ir la fuente diferente, tal vez vamos con esta de aquí, a ver cómo se ve esto. Entonces, podemos cambiar el color a lo que queramos. En este caso, sólo lo voy a dejar negro, y luego tenemos algo de que salir. Ahora todo lo que tenemos que hacer es, solo necesitas descargar la imagen y usarla para tus propósitos. Ahora, solo voy a presionar el botón Descargar aquí mismo y voy a usar el PNG, porque es de mayor calidad. Conforme estás preparando el diseño, aquí es donde voy a dejar de usar Canva por un segundo y pasar a la siguiente herramienta. Entonces, tienes la opción aquí mismo de comprar la imagen directamente por un dólar o puedes comprar un paquete. Puedes pagar $10 por 11 imágenes, o puedes usar un stock de imagen. No es una imagen de stock, puedes usar una imagen que tienen en su base de datos que no te cobra un dólar, que puedes hacerlo de forma totalmente gratuita. Por el bien de este ejemplo, no quiero obligar a nadie a comprar algo. Entonces, pasemos a la siguiente herramienta que es completamente gratuita. Entonces, éste se llama Pablo, que es como buffer. Lo que Pablo hace es, crea atractivas imágenes sociales en 30 segundos. Eso es lo que es el subtitular. Entonces, todo lo que necesito hacer ahora es, hago clic en esta sección justo aquí donde está el texto. Todo lo que voy a hacer es poner 4 Pasos A Una Rutina Matutina Que Te Hará Exitoso. Voy a quitar este apartado aquí mismo, y luego voy a buscar una imagen que creo que resuene con mi público. Tengo la opción de subir una imagen, o puedo elegir entre estas imágenes aquí mismo. Éste es perfecto. El sol está saliendo justo aquí. Voy a usar este. Ya que hay un poco de blancura aquí donde está mi texto, voy a bajar un poco mi texto. Entonces, lo que también puedo hacer es desenfocar el fondo. En este caso, a lo mejor no quiero desenfocarlo tanto. Aquí tenemos suficiente contraste para diferenciar el texto. Se ve bastante bien en realidad. Entonces, 4 Pasos Para Una Rutina Matutina Que Te Hará Exitoso. Así es como se ve nuestra imagen de blog. Entonces podemos añadir un logotipo personalizado si queremos. Podemos añadir textos secundarios. Podemos simplemente poner Por Eric Siu. Idealmente, lo haríamos ancho. Queremos hacerlo amplio porque queremos compartirlo en Facebook y Twitter. Mucha gente está leyendo blogs desde su dispositivo de escritorio o tal vez simplemente se están desplazando por Facebook, Twitter y solo están haciendo clic. Podría no tener sentido para Instagram. Puedes tratar de promocionar tus cosas en Instagram. Pero, a partir de ahora, no mucha gente lo hace. Pero puedes intentar crear algo. Si sí tienes un canal de Instagram sobre tu marca, puedes atar a la gente para volver a regresar a tu sitio o a los recursos con los que intentes enlazar. Entonces, para Pablo, es súper sencillo. En última instancia, me va a llevar menos de 30 segundos armar esto. Ahora, todo lo que necesito hacer es presionar el botón Descargar tu imagen, y ahora están preparando la imagen. Ahora lo tengo listo para salir. Si solo hago clic en él, boom. Está ahí mismo en la pantalla listo para salir. Entonces, si estás en un presupuesto, lo que sea, realmente no hay excusa al final del día. Puedes crear una imagen en un plazo de 30 segundos. Puedes crear una imagen con más opciones a su alrededor usando Canva, o podemos contratar a un diseñador para que lo haga. Se puede ir a regate. Se puede ir a cualquier tipo de sitios web y simplemente mirar las obras de otras personas. Busca la estética que te guste, y puedes llegar a la gente. Ahí es cuando se tiene un presupuesto más alto. Pero para empezar, Pablo es genial. Canva es genial. Tan solo empieza. De esa manera has superado la joroba, y puedes pasar a cosas más grandes y mejores después. Entonces, echemos un vistazo a los dos primeros resultados en Google para la rutina matutina de palabras clave. Echemos un vistazo a qué características imágenes que están usando. Entonces, este es uno de eso, creo que este es el primer resultado aquí mismo. En realidad no hay imagen de característica a menos que quieras considerar que los autores se enfrentan a una imagen destacada. Entonces, aquí mismo, ya sabemos que el trabajo que hemos creado ya es mejor, porque hemos creado algo que es relevante. Volveré a eso en un segundo. Echemos un vistazo al segundo resultado. Segundo resultado es de Entrepreneur Magazine, y tienen una buena imagen de Shutterstock. Es una imagen de stock. Ni siquiera se puede decir que es una imagen de stock en realidad. Es una chica sosteniendo su taza de café mirando fuera de la ventana y parece que el sol está saliendo. Imagen muy relevante. Pero, si estoy compartiendo eso en redes sociales, quizá quiera algo que añada un poco más de contexto. Entonces el contexto aquí es realmente bueno. Pero, ¿cómo hacemos algo que sea mejor que esto? ¿Cómo mejoramos en esto? Entonces, la forma de mejorar en esto es tener una imagen que sea similar a ésta y tener textos con una fuente realmente buena que la rodea. Entonces, la imagen que hemos creado, hemos agregado algún contexto para nuestra imagen. Tenemos el sol saliendo 4 Pasos A Una Rutina Matutina Que Te Hará Exitoso. Siempre que compartimos eso en Facebook y Twitter, eso va a estar ahí. Eso es establecer lo que es exactamente sin que la gente tenga que leer el titular, versus sólo tener una imagen que comparten afuera. Al igual que Emprendedor, si solo están compartiendo la imagen por ahí, la gente va a tener que leer el titular justo debajo, cual no es un gran obstáculo, lo cual no es un gran obstáculo, pero solo es agradable tener el titular real dentro de la imagen también. Entonces, eso es lo que falta ahora mismo. El primer resultado realmente no tiene una imagen destacada, y luego la de Emprendedor, yo sólo diría que agregarle a éste, si pudiéramos tomar esta imagen y más adelante, podemos ir a Shutterstock, porque Canva en realidad se engancha con un sitio web de imagen de stock. Podemos tomar una imagen así y luego poner el titular ahí dentro. Vamos a tener algo que es realmente genial. Entonces, así es como puedes crear algo que es mejor que lo que hay ahí afuera, mejor que lo que simplemente está bien. Estás creando mejor que lo que está bien. Estás creando algo que es mejor que simplemente bastante bueno. Estás creando algo que es excepcional. Entonces, ahora que has terminado la imagen, ahora tienes la forma completa de un artículo. Ahora que has terminado este proceso, puedes replicar este proceso y mejorarlo una y otra vez. 10. 5 maneras de mantener el éxito en la creación de blogs: Está bien, así que ahora voy a hablar de cinco maneras de realmente tener éxito con todo esto al final del día. Entonces, lo primero en lo que debes enfocarte es la consistencia. Entonces, me gusta mucho esta pieza escrita por un capitalista de riesgo que, ¿ adivina qué? Él bloguea. Este tipo que se supone - Se supone que los capitalistas de riesgo se centran en los tratos, se supone que están enfocados en empujar las cosas, financiar a la gente, y este tipo pasa tiempo blogueando. Entonces, esta primera de aquí se trata de los retornos de composición del marketing de contenidos. Ahí hay una gráfica que muestra que cuando estás empezando a bloguear, las cosas son solo, no van tan bien durante el primer año. Pero igual de agravar intereses como acciones que siguen creciendo con el tiempo, si sigues depositando todos los días en el banco, va a seguir creciendo. Entonces, si miras esto, los efectos agravantes del marketing de contenidos, puedes ver este gráfico aquí mismo, simplemente comienza a apilar con el tiempo. Y se puede ver lo que pasa por aquí también en la segunda gráfica. Entonces, las cosas simplemente se hacen más y más grandes. Escribes una cosa, va a crecer con el tiempo y apilar una cosa encima de ella, y apilar una cosa encima de eso, y simplemente seguir apilándose con el tiempo, y se va a convertir en algo realmente, realmente grande. Es por ello que estas publicaciones obtienen mucho tráfico para empezar. Porque sigue apilándose, estás construyendo ese interés a lo largo del tiempo. Entonces, ¿cómo construyes esa consistencia? Lo que realmente aquí, este sitio web se llama Tiny Hábitos, y esto es de un doctorado llamado BJ Fogg. Se llama BJ Fog y lo que hace es enseñarte a desarrollar hábitos. Y todo comienza con pequeños depósitos al principio. Si no te haces hilo dental todos los días, tal vez la forma en que puedes comenzar este hábito es solo usar hilo dental un diente. Si odias correr pero sabes que quieres correr más, tal vez solo necesitas hacer es correr un minuto cada día. Y se empieza a apilar encima de eso, así es como se desarrollan los hábitos. Y los hábitos son realmente difíciles de establecer y son difíciles de romper pero primero hay que empezar. Hablamos en un principio. Necesitas mantenerte consistente y tienes que empezar. Así es como comienzas y así es como puedes mantenerte consistente. Ahora, lo otro que quería mencionar es el calendario editorial. Entonces si estamos viendo nuestra pantalla ahora mismo, este es mi calendario editorial para uno de mis sitios web llamado Crecimiento en Todas partes. Se puede ver aquí mismo esta es una herramienta llamada CoChedule, miramos su blog antes. Y podemos ver mis actualizaciones sociales que están programadas con anticipación. Podemos ver qué puestos están programados para la semana. Por lo que podemos ver el pasado lunes, tuvimos un post salir de los liderazgos, en las páginas de liderazgos. Ese fue un post que salió, vimos cuánto tráfico conseguía. Simplemente podemos ver por cada día lo que tenemos programado antes de tiempo. De esa manera, sabemos que podemos prepararnos antes de tiempo para cómo queremos hacer las cosas. Simplemente es más fácil así tener una forma de estructura. Por lo que CoChedule es una herramienta de pago, puedes tener una prueba gratuita. Pero lo que te voy a mostrar es algo que puedes usar de forma gratuita si tienes un blog de WordPress. Entonces, si no tienes un blog en absoluto, lo que te aconsejo que hagas es conseguir un blog de WordPress y puedes fácilmente simplemente buscar en WordPress blog tutorial setup y alguien te enseñará cómo hacerlo. Hay un montón de videos diferentes por ahí sobre cómo hacerlo. Es muy sencillo al final del día. Y solo puedes empezar. Por lo que puedes ver aquí, tengo contenido programado para un par de semanas. Y si solo voy a Google, y si he configurado mi blog de WordPress, todo lo que necesito hacer es agregar un plugin a WordPress. Y el plugin se acaba de llamar Calendario Editorial. Y puedo tener algo muy parecido a lo que tengo por aquí, se ve igual. Simplemente puedes programar las cosas antes de tiempo, esa manera, ya sabes lo que viene. Se quiere tener un proceso para todo esto y tener un buen calendario editorial para abajo es súper importante porque tal vez no va a ser solo tú escribiendo más tarde por el camino. A lo mejor va a ser otra gente contribuyendo también, así que hay que tener eso en cuenta. Entonces Calendario Editorial, es importante pensar, tal vez no importante hacer de inmediato. Y pasando a lo siguiente, quiero hablar de educación constante. En este mundo, y en realidad cuando las cosas se mueven tan rápido, cuando tienes tanta información viniendo hacia ti, vez más personas están creando contenido cada día, tienes que estar educándote constantemente. Te daré un ejemplo. En el mundo del marketing por internet, las tecnologías están cambiando todo el tiempo, las plataformas publicitarias están cambiando todo el tiempo, Google está cambiando sus algoritmos. Tienes que estar encima de lo que está pasando en tu industria. lo contrario te vas a convertir en irrelevante, porque ya no vas a tener nada de qué hablar. También debes estar al tanto de las tecnologías de blogueo más nuevas o tecnologías de podcasting o tecnologías de video, lo que sea que haya ahí fuera y tienes que estar al día porque la gente te ve como el experto, por eso tienes una audiencia. La gente te ve como teniendo valor. Tienes que estar constantemente agregando valor a ti mismo para agregar valor a otras personas. Tan constante educación. Por eso en la pantalla tengo Feedly en este momento. Constantemente me estoy educando, estoy viendo mis blogs favoritos. No sólo eso, estoy usando otras fuentes. Estoy usando Twitter. Estoy siguiendo grupos de personas muy específicos para simplemente averiguar qué está pasando en el mundo, qué es específico de mi nicho. Twitter es genial para encontrar noticias en tu específico o noticias. Solo hay que poder afinarlo Twitter, hay que poder configurarlo. Una vez que lo configuras, no es súper intuitivo. Pero una vez que lo tengas configurado, tienes ese sistema funcionando, vas a poder tener esa educación constante viniendo. Y para mí, tener blogs por ahí, tener a otras personas compartiendo sus experiencias a través del podcasting, eso para mí es tutoría libre que es invaluable. Algunas personas cobran miles de dólares por coaching cada mes, pero es como tener un entrenador personal frente a ti. La gente está compartiendo sus experiencias y se puede quitar de eso. Entonces tienes que estar educándote pase lo que pase. Ahora el tercero es realmente importante. Hablé de esto antes pero tienes que estar escribiendo por ti mismo. No se puede intentar escribir con la voz de otra persona, no se puede intentar escribir para todos porque entonces no se va a tener voz en absoluto. Tienes que poder escribir por ti mismo, porque solo tú sabes lo que más te gusta, solo tú sabes lo que te interesa. Entonces escribes en tu propia voz y empiezas a iterar una y otra vez. Empiezas a obtener retroalimentación de tu público. La gente podría tener retroalimentación negativa, gente podría tener una gran retroalimentación. Pero las personas que son negativas, tal vez esas no son las personas que quieres en primer lugar, así que empiezas por escribir por ti mismo porque eso es lo más fácil de hacer. Ya sabes lo que te interesa, así que escribe por ti mismo. Ahora, lo cuarto es que tienes que asegurarte de promocionar tu contenido. Hablamos de la distribución antes, creando tu pieza de contenido, creando un gran titular, esa es una pieza de ella, pero hay que estar promocionándola. Porque solo porque lo construyas no significa que la gente lo vaya a encontrar, ¿de acuerdo? Es por eso que mencioné es muy importante que vincules a personas dentro de tus publicaciones, vincules otras referencias, lo mencionas a otras personas que se mencionaron dentro del artículo. Y luego también intenta que tus amigos lo promocionen también. Tienes que encontrar personas relevantes que tengan interés en lo que estás escribiendo y hablar con esas personas al respecto, construir una relación con ellas. Y lo que realmente me gusta cuando se trata de distribución, está esta pieza de Brian Dean, y esto se llama técnica de rascacielos. Te aconsejo encarecidamente echarle un vistazo a esto. Este es un post sobre cómo puedes llegar a la gente, cómo puedes construir relaciones, cómo puedes encontrar personas que estén vinculando a artículos muy específicos. Está todo aquí, todo es educación gratuita. Y esta es una pieza realmente buena, y francamente, me sorprende que no esté cobrando por una educación así. Entonces esta es una gran pieza. Es así como puedes empezar a promocionar tu contenido. Y hay que pensar constantemente en cómo se puede reinventar. A lo mejor estás usando el alcance manual, tal vez usando publicidad de pago para distribuir tu contenido, pero tienes que estar haciéndolo porque estás empezando, nadie sabe quién eres. Tienes que empezar en alguna parte. Ahora lo quinto y último es, cuando piensas que la pieza es lo suficientemente buena, cuando crees que has “terminado” la pieza, realmente no has terminado. Tienes un par de horas más que necesitas dedicarle porque lo que crees que es lo suficientemente bueno es sólo lo suficientemente bueno. Tienes que pensar en lo que es jodidamente bueno. Poner esas capas extra de cuatro a cinco horas en más carne, encontrar otras investigaciones, hablar con otras personas y preguntarles qué piensan que falta en el post, y simplemente seguir agregando a ella. Una vez que crees que has escrito lo suficiente, una vez que crees que tienes la pieza canónica, entonces tienes algo. No digo que solo escribas algo de forma larga y simplemente te pongas un montón de pelusa, agregarle carne que en realidad tenga sentido, eso en realidad es sustancial y valioso para la gente. Entonces si sigues estos cinco caminos, mantente consistente, educación constante, escribe por ti mismo, promociona tu contenido. Y por último, cuando creas que es lo suficientemente bueno, agréguele más, vas a estar bien. 11. Reflexiones finales: De acuerdo, entonces ahora has aprendido los conceptos básicos de crear una máquina de contenido. Todo comienza con el blog y luego puedes parlay esa experiencia en otro tipo de medios. Todo el mundo por ahí lo está haciendo ahora mismo, todo el mundo está creando contenido. Bill Gates en lo cercano dijo que todo el mundo se va a convertir eventualmente en editor. En 2020, el 40 por ciento de la gente va a estar freelance en algunos aspectos, alguna manera, forma, o forma, y todas estas personas, ¿cómo vas a construir una audiencia? Vas a empezar por construir tu blog primero. Entonces, se va a convertir en otras cosas. Pero, hay que construir una audiencia porque un público es lo más difícil que puedes construir, y luego a partir de ahí, puedes decidir como quieras monetizar. A lo mejor no se trata de dinero en absoluto, lo mejor se trata de construir una marca. Pero, hay que empezar con esta fundación, y aquí está la cosa, toda la teoría que te he dado en este momento, todo lo que te he enseñado, todo va a ir a desperdiciar a menos que la pongas en acción. Entonces, hay que salir por ahí, hay que tomar acción, y hay dos cosas de las que hablé. Lo primero es que tienes que empezar, lo segundo es que tienes que mantenerte consistente. Entonces, lo que te voy a decir que hagas ahora mismo, lo que te estoy desafiando a hacer es salir por ahí, llegar a un tema, tal vez dos temas y simplemente empezar a escribir. Empieza a delinear, empieza a estratificar la carne, empieza todos los conceptos que te he enseñado, solo crea algo. A lo mejor no es bueno, a lo mejor es genial. Pero, sal por ahí, crea, y solo di que al menos has pasado por el proceso, que puedas empezar a refinar ese proceso. Comparte tu proyecto dentro de la galería de proyectos. Consigue algunos comentarios de tus compañeros de clase y luego empieza a construir sobre eso y deja que sea bola de nieve. Entonces, esos son mis pensamientos de cierre y creo que es realmente importante tener una quilla pareja cuando estás haciendo este tipo de cosas y es realmente fácil simplemente caerse del vagón después de tres meses de hacer y no ver mucho, eso ha pasado a mí en el pasado. Entonces, sólo quédate con ello, y te garantizo, vas a estar bien.