So schaffts du eine Marke für dein kreatives Geschäft: Definiere deine Marke | Faye Brown | Skillshare
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Marca de tu negocio creativa: definir tu marca

teacher avatar Faye Brown, Faye Brown Designs

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Lecciones en esta clase

    • 1.

      Introducción

      6:00

    • 2.

      Definir tu negocio

      10:55

    • 3.

      Tu consumidor o cliente perfecto

      8:02

    • 4.

      La importancia de la marca

      8:46

    • 5.

      El nombre de tu marca

      7:59

    • 6.

      El mensaje y la marca: declaración de la misión de tu marca

      5:47

    • 7.

      El mensaje y la marca: escribir el resumen del diseño de tu logotipo

      7:38

    • 8.

      Próximos pasos

      1:41

  • --
  • Nivel principiante
  • Nivel intermedio
  • Nivel avanzado
  • Todos los niveles

Generado por la comunidad

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Estudiantes

110

Proyectos

Acerca de esta clase

Los objetivos principales de este curso será definir tu negocio y de marca. Al final del curso tendrás una idea clara de tu mercado objetivo y que, con precisión deberías dirigir tus productos. Tendrás una declaración de misión de marca clara y concisa poniendo en tu posición para diseñar tu propio logotipo o un breve diseñador gráfico.

Mientras muestro una parte tan importante de dirigir una empresa exitosa, la abordaremos de forma divertido y atractiva.

Esta clase estará dirigida a personas que funcionan de negocios, como fotógrafos, diseñadores artesanos, diseñadores de patrones, panaderos de personas con talentos en su campo pero se sientan overwhelmed por la marca.

Conoce a tu profesor(a)

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Faye Brown

Faye Brown Designs

Top Teacher

 

Hey Everyone! Thank you for checking out my classes here on Skillshare. I’m a designer and animator living in the English countryside with my young family. After completing a Graphic Design degree in Bournemouth, I started my career working in London in motion graphics designing and art directing title sequences for TV and film. 10 years later I decided it was time to go freelance, shortly before we started our family. 

These days I work on a variety of projects focusing on my passions of typography and branding. Following the success of my first Skillshare class - The Art of Typography I’ve created a range of classes all aimed to help you guys in different areas of design, typography, branding, creativity, photography and freelancin... Ver perfil completo

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Transcripciones

1. Introducción: Hola y bienvenidos a la parte 1 de Branding your Creative Business, Definiendo tu Negocio, Marca, y Target Market. Gracias por unirse a este curso. Vamos a cubrir lotes, pero antes de ahondar en lo que cubrirá el curso, me presentaré brevemente. Mi nombre es Faye Brown y soy diseñadora gráfica y animadora del Reino Unido. Algunos de ustedes quizá me conozcan de mi anterior curso de Skillshare, El arte de la tipografía. Tuve una experiencia tan grande con ese curso e interactuando con los alumnos. Por lo que estoy realmente emocionado de volver a estar aquí en la clase. Después de graduarme de una licenciatura en diseño gráfico, encontré un diseño de trabajo en menús de DVD y creando secuencias de título para diversos programas de TV. Muchos de esos proyectos involucran también el diseño de logotipos, que siempre ha sido una gran pasión mía. En 2010, fui freelance y me enfrenté a diseñar mi propio logotipo. Confía en mí, sé lo difícil que puede ser esto incluso como diseñador gráfico. Tenía un logotipo que había armado para mi trabajo de animación, pero mi trabajo se estaba desarrollando en otras áreas como tarjetas de felicitación y patrones de servicio. El viejo logo no era realmente relevante a donde me dirigía. Después de trabajar para muchos de estos ejercicios que estaremos haciendo en este curso, realmente me he centrado en qué se trataba mi imagen y mensaje de marca, además de diseñar el nuevo logotipo. Ahora el logo se ve en todas mis cuentas de redes sociales, facturas estacionarias cuyas marcas están en mis diseños y también está en la parte posterior de mis tarjetas de felicitación y postales. Estoy muy bien creando un poco de reconocimiento de marca, solo sacando tu nombre de logo por ahí realmente. También he montado una línea lateral en una tienda Etsy la cual necesitaba branding así llamado Miss Printables y te hablaré a través de esto más en el curso y por qué decidí mantener los dos elementos, Miss Printables y diseño Faye Brown, separado. He diseñado logotipos para cantantes, instructores de fitness, pocas empresas, compañías de techie, peluquerías, empresas de efectos visuales, e incluso una empresa que vende piezas de aseo. Me encantan los proyectos de marca a lo grande. Pero el trabajo más difícil es marcarte para tu propio negocio. branding es mucho más que el logo. Tu marca lo es todo, desde tu tono de voz, tu gama de productos, tu personalidad, hasta la ropa que llevas hasta una reunión. Todo se trata de cómo tu cliente se relaciona contigo y con tu marca, y cómo los haces sentir. En el mundo actual donde las marcas pueden volverse globales muy rápidamente, es aún más importante hacerlo bien. He conocido a tanta gente talentosa desde ilustradores, diseñadores de patrones, fotógrafos, pintores, hasta artesanías hechas a mano, hasta modistas, y fabricantes de gorras que son todos extremadamente talentosos en sus campos especializados. No obstante, a la hora de diseñar su propio logotipo o crear su marca, a menudo me he reunido con este gran signo de interrogación gordo y no realmente seguro por dónde empezar. Marcarse a sí mismo es uno de los trabajos más duros porque es tan personal. Pero esta serie de clases te va a llevar paso a paso por el proceso para marcar tu negocio. Esta parte, parte 1, se trata de definir tu marca y negocio y parte 2, todo se trata de diseñar tu logo e identidad visual y parte 3, hablaremos de las muchas formas de conseguir que tu marca por ahí sea reconocida en el mundo. Ahora echemos un vistazo más de cerca a lo que cubriremos en la parte 1. Empezaremos justo bajo la piel de tu negocio con las siguientes lecciones: definir tu negocio, quién eres, qué haces, dónde vendes, y cómo vendes, tu cliente o cliente perfecto, y tendrás un idea clara de quién es exactamente tu mercado objetivo o tu público, después de esta lección, la importancia de branding y cuestionario de marca, esto te ayudará a obtener algo de claridad sobre cuál es tu negocio y quién eres, tu marca nombre, hablaremos de lo importante que es tu nombre de marca y algunas ideas sobre cómo elegir uno si realmente estás atascado, el mensaje y la marca, finalmente, escribiremos una declaración de misión de marca y ethos junto con un breve para tu logo diseño y branding visual. Si algo de eso suena un poco desalentador, no te preocupes, esto va a ser divertido, usaremos diversas técnicas y medios para ponernos justo debajo de la piel de ti y de tu negocio. Estaremos creando nuevos tableros, ideas algunos volcados mentales, respondiendo algunas preguntas muy importantes, e incluso divirtiéndonos con la fotografía. Somos gente creativa, así que vamos a ponernos creativos. ¿ Qué materiales necesitarás? Necesitarás un cuaderno. Dedica esto únicamente a tu negocio, puedes usarlo a medida que tu negocio se desarrolle y usarlo como registro. Tu bolígrafo o lápiz favorito. Una cámara no necesita ser nada de alta tecnología, cámara de smartphone es perfecta. Si tienes una cuenta de Pinterest, entonces brillante. Si no lo haces, tal vez regístrate como va a ser una herramienta realmente buena, y eso es todo. Estamos casi listos a pesar de que el curso es corto, está lleno de información. posible que quieras verlo a través de una sola vez y luego volver a pasar un poco más de tiempo en cada sección. No trate de usar la galería de proyectos en Skillshare ya que estaré registrando y comentando cuando pueda. De verdad te animaría a interactuar con los demás alumnos. He hecho algunos grandes amigos a través cursos en línea y todos hemos terminado ayudándonos mutuamente de diversas maneras. Empecemos con nuestra primera lección sobre Definir tu Negocio. 2. Definir tu negocio: Definir su negocio. Tenemos que definir exactamente cuál es su negocio, qué crea, y lo que representa, y también lo que quiere lograr de su negocio. A lo mejor es ganarse la vida de ella, tal vez sea para cumplir un deseo creativo, o tal vez quieras convertirte en la próxima gran cosa. Cómo te posicionas en tu campo es una etapa vital para configurar tu negocio. Empecemos con la primera pregunta importante. ¿ Estás dirigiendo un negocio o un pasatiempo? ¿ Quieres ganar dinero, en última instancia vivir con esto, o tal vez simplemente amas tu oficio y ganar dinero con él no es tu juego final? Idealmente, probablemente todos queremos sentarnos en este mágico espacio de superposición, que está en medio. Ahí es donde tienes que ponerte tu sombrero de negocios y decir: “Quiero ganar dinero haciendo lo que amo, sin perder mi pasión por ello”. Tienes que empezar a equiparar el tiempo con el dinero ganado. Por ejemplo, tengo una amiga que hace las más increíbles fundas cristianas hechas a mano y ella hizo una para mi hijo. Yo dije: “Deberías vender estos”. Pero si realmente cobrara una tarifa por hora, la cobertura costaría alrededor de 200 dólares, por lo que probablemente no sea un negocio viable. Cuando te propones vender tus productos o habilidades, necesitas tener una idea clara de tu precio. Probablemente tuviste una buena idea del tiempo que gastaste en él y del costo de los materiales. Pero ahora es un ejercicio útil para hacer algunas investigaciones. Busca productos o servicios similares y empieza a tomar notas sobre el rango de precios. ¿ Estás cobrando suficiente o demasiado, y qué te diferencia? Digamos que eres un fotógrafo que se especializa en fiestas infantiles. Echa un vistazo a tu competencia local, intenta llevarte bien con algunos grupos de padres y haz algunas investigaciones de mercado. Pagarían los padres por esto, y cuánto estarían dispuestos a gastar? Tu punto de precio juega una parte realmente grande de tu marca. La investigación es clave para un negocio exitoso. A lo mejor tienes un nicho de mercado con no mucha competencia. Digamos que encontraste un nicho en sujetadores en forma de cruz, estás convencido de limpiar. A lo mejor no hay muchas tiendas sobre vender eso en realidad. ¿ Eso significa que tienes una victoria o eso significa que nadie quiere ese producto? De igual manera, si hay 200 tiendas que venden sujetadores en forma de cruz, ¿cómo destacarás? Piensa en tu punto de venta único. ¿ Por qué eres diferente y por qué tus clientes deberían comprar tu producto o servicio sobre el de otra persona? Volvamos con el fotógrafo de la fiesta del niño. qué podría diferenciar a esa persona de la competencia local? A lo mejor podrían traer accesorios para que los niños se vistieran, tal vez podrían hacer presentaciones de diapositivas para la fiesta. Piensa siempre en lo que puedes hacer para hacer la vida de tus clientes más fácil y más atraída por tus servicios o tus productos. Hora de nuestro primer ejercicio. Vamos a hacer lo que cariñosamente llamo un volcadero mental. Una es, recorta tus cuadernos y dibuja líneas hacia abajo por el centro vertical y horizontal en una página doble. En primera plaza, escribe quién en el medio, segundo, qué, tercero, dónde, y cuarto, cómo. En el primer cuadro, el cuadro de quién, quiero que anotes cualquier palabra que te describa, y no pienses demasiado, ninguna palabra que te venga a la mente. No sólo tienen que ser palabras que describan tu personalidad, sino que pueden ser otros elementos de tu vida. Viajes, amante, mamá, papá, entrenador de futbol, cualquier cosa importante para ti. Si estás haciendo esto ahora mismo, tal vez solo pausas la reproducción hasta que hayas terminado. Ahora pasamos a la caja qué. Aquí, quiero que anotes lo que haces, los productos que vendes, los servicios que ofreces, tal vez incluso vale la pena raspar tu estilo. Al final de esta sección, te hablaré a través de unos ejemplos para diferentes negocios. Pero por ahora, solo quiero que hagas un poco de limpieza mental y escribas cualquier cosa que te venga a la mente. A lo mejor estás un poco confundido en dónde posicionarte. Digamos que eres ilustrador pero haces papillas de boda, estampados personalizados, cuadernos, trabajos comisionados de revistas. Simplemente escríbalo todo, y le vamos a dar sentido a todo más tarde. Pero yo diría que si tienes dos negocios muy separados, digamos que haces jabones de lujo y también pintas cuadros de perros, podría no haber mucho crossover entre los dos. Quizás o bien elige el negocio con el que realmente quieres seguir adelante, el que más te apasiona, o intenta hacer estos ejercicios para cada uno por separado. Ahora pasemos a la caja donde. Esto es importante. Necesitas saber dónde estás planeando llevar a cabo tu negocio y servicios. Si estás vendiendo en línea, anota todos los lugares en línea que planeas vender. Eres propio sitio web etc. También podrías estar vendiendo en ferias de artesanía o tiendas, así que escríbelos también. Si eres fotógrafo especializado en bodas, probablemente estarás pensando más a nivel local. Anota los lugares a los que estás dispuesto a viajar. De igual manera si eres pastelero, anota tu radio para la entrega. Por último, tenemos la caja de cómo. Podría haber algún crossover con dónde aquí. Pero quiero que intentes enfocarte en cómo planeas atraer clientes a tu negocio. ¿ Estás planeando en publicidad, comunicados de prensa, boca a boca, volantes, cualquier cosa que hayas hecho previamente o planeando hacer marketing sabio, escribe eso en este recuadro. Este ejercicio debería ayudarte a hacer un volcado mental completo de lo que tú y tu negocio se trata en este momento. No te preocupes si todo es un poco confuso en esta etapa o tal vez algo de ello parece irrelevante. Pero esto te va a ayudar a definir tu marca. Si alguien ha encontrado este poco complicado, ahora te hablaré brevemente a través de algunos vertederos mentales de ejemplo. Empezaré con uno que hice por mi propio negocio, señorita imprimibles. Este negocio se trata de vender archivos imprimibles en línea, principalmente a familias, ya que muchos de los diseños están relacionados con los niños. Desde empaques de alimentos imprimibles hasta arte mural. Empecemos con quién. En esta etapa, no me había decidido por un nombre, así que solo estoy escribiendo algo que esté en mi cabeza. Algunos eran más importantes que otros aquí. Soy mamá y mis hijos han inspirado enormemente este negocio. Entonces eso se convierte en parte de mi historia. Mis clientes podrían relacionarse con eso. El hecho de que sea generalmente feliz y me guste hacer listas, probablemente tiene poco interés cualquier cliente, pero podría ayudarme a definir mi marca de alguna manera, así que no hay ningún daño en escribirla. Pasando a qué, ¿qué estoy vendiendo? Imprimibles para la familia son estos de términos paraguas, todos los demás productos realmente. Donde, Etsy es lo principal aquí, poner eso un poco más grande que los demás. Cómo. No importa en qué etapa de tu negocio te encuentres. Esta parte sigue siendo una obra en curso para mí. Es una empresa relativamente nueva, así que sigo volviendo a esto, pero ahora mismo, aquí es donde estoy. Ahora vamos a pasar a un fotógrafo que se especializa en fotografía de bodas de alta gama y su nombre es Peter Jensen. Esto podría ser un volcado mental que parece suyo y es bastante importante ahora mirar algunas de estas palabras. Para la sección de quién, tiene de gama alta y caro. Ahora recuerda, ninguno de tus clientes o clientes nunca tiene que ver estos vertederos mentales. Si vas a lanzarte a esa gama alta del mercado, es bastante importante que lo sepas. De igual manera, si te estás lanzando más final presupuestario, tu marca va a tener que hablar eso también. Necesitas escribir todas estas cosas aunque realmente no te sientas demasiado cómodo diciéndolas. Obviamente para él, donde, es un área muy importante. Va a viajar dentro de un radio de 200 millas de la ciudad de Nueva York. Ahora te voy a mostrar uno más de un caso de estudio de la vida real. Mi amiga Maho es una diseñadora de patentes de superficie colombiana que vive en Milán durante ocho años, y su idea de negocio ha venido de su amor por los perros y querer crear accesorios elegantes para su propio perro. Empezará por crear colores frescos, colores con diseños de patente sobre ellos. Como podemos ver, ella ha dispuesto su volcadura mental un poco diferente y simplemente haz lo que funcione mejor para ti. A algunas personas les gusta el enfoque de telaraña y a algunas personas les gusta un poco más ordenado. También podemos ver que ha sido muy minuciosa escribiendo muchas palabras. Ahora el mayor problema de Maho está llegando con un nombre para su negocio. Creo que si están teniendo temas similares, anotar muchas palabras podría terminar ayudando con ese dilema porque podría ser capaz de sacar algo de esas palabras de las que hablaremos en esa lección. De lo contrario, te aconsejaría tratar de mantener tus vertederos de la mente relativamente simples y simplemente anotar las palabras que primero vienen a la mente, ya que probablemente son las más importantes. A veces tu volcadura mental podría incluso parecer inconclusa. Siempre puedes volver a él y agregarle o decidir que tal vez algo ya no te sea adecuado. Se trata de un trabajo en curso y puede desarrollarse y cambiar con tu negocio. Ahora, antes de pasar al siguiente video, quiero que miren hacia atrás en su volcadura mental y resalten 5-8 palabras que realmente sobresalen. Así como lo ha hecho Maho aquí. Asegúrate de incluir uno de cada caja, y luego algunas otras. Estas palabras son las palabras que realmente definirán tu negocio. Estos te ayudarán a llegar más adelante con tu declaración de misión de marca. La primera parte de este pequeño proyecto casi está hecho. Recuerda que estamos en la cuota de habilidades, así que ¿por qué no tomar una foto o escanear en tu mente volcados incluyendo tus palabras resaltadas y agrégalas a la sección de proyectos de esta clase. A lo mejor toma una selfie como yo para que todos podamos verte. No seas tímido. Tómate unos minutos para presentarte a ti mismo y a tus negocios, saluda. Estaré revisando tus proyectos y comentando cuando pueda. Pero también me gustaría que empezaran a construir el diálogo entre ustedes. Pregúntense unos a otros comentarios. Es una oportunidad realmente única que tienes aquí, así que úsala lo mejor que puedas. En la siguiente lección, vamos a profundizar más en el mercado objetivo todo importante y también averiguar cómo su negocio estará mejorando sus vidas. 3. Tu consumidor o cliente perfecto: Tu cliente o cliente perfecto. Casi todos los cursos y libros sobre dirigir un negocio te aconsejarán que te asegures de que tu idea de negocio sea algo que enriquezca la vida de las personas y les dé algo que necesitan o les haga sentirse bien consigo mismos. Entonces, cómo lanzas tus productos es muy importante. ¿ Por qué la señorita Smith necesita tu bufanda de punto más que la que ve en la tienda de la calle alta? Aquí es donde conocer tu mercado objetivo de adentro hacia afuera ayudará. Si conoces a tu cliente ideal, podrás hablar con ellos de manera más directa y a su nivel. Por lo que vamos a crear una personificación de tu cliente o cliente perfecto. No hay daño en hacer dos o tres, por ejemplo, podrías vender joyas a mujeres pero tal vez sus parejas también van a estar comprando tus joyas para regalarlas como regalos. Si bien una, las mujeres podrían ser tu mercado objetivo, su pareja también podría ser un mercado objetivo al que quieres llegar. Aquí está mi cliente perfecto para la señora Prindables. Está dirigido principalmente a mujeres de entre 25 y 45 años con familias jóvenes. Pero necesito ser más específico que sólo decir mamás con niños menores de 10 años porque esa descripción es demasiado amplia. Necesito pensar realmente en lo que mamá se sentiría atraída por mis productos. Entonces escribiría algo como esto. “ Emma está a mediados de los treinta con dos niños pequeños. Tiene un estilo estético limpio y le gusta estar organizada. Ella fomenta el juego imaginativo con sus hijos”. Puedes entrar en esto con mucho más profundidad y tal vez incluso pensar en sus ingresos, actividades de ocio, nivel educativo, etc. Nadie tiene que ver esto nunca, solo es una buena idea saber realmente quién sería tu cliente ideal. Entonces puedes apuntar a tu marca para comunicarte y ser atractivo para ellos. Entonces les hablas como un amigo, realmente, descifran sus intereses, qué revistas leen, qué sitios web visitan frecuentemente y si quieren una ganga o si el dinero no es una preocupación. Podrían ser el cliente que compraría una funda de cojín por 200 dólares. Tomémonos unos momentos para cerrar los ojos y soñar con tu cliente perfecto y luego llenar estos punteros. Por lo que los cuadernos deben estar listos. Es posible que desee pausar esta lección mientras rellena esto. Nombre, edad, género, rol laboral, educación, estado de relación, número de niños, mascotas, ingresos, actividades de ocio, revista, los libros, blogs que leen, sitios web favoritos, música que escuchan y cualquier otro pensamiento. Entonces volvamos a nuestro estudio de caso del nuevo negocio de accesorios para perros de Maho. Por lo que Maho llenó esto para tres clientes perfectos diferentes, y obviamente podía decir que su producto era para los amantes de los perros en todas partes. Pero para apuntar a ese mercado, necesitaba ser un poco más específica. Por lo que creó tres perfiles diferentes para personas en diferentes etapas de su vida, y dos de esos de los que hablaremos. Entonces una fue una recién graduada que llamó a Emily, y está en un trabajo corporativo bien remunerado sin grandes salidas financieras, y con mucho ingreso disponible, y le encantaba mimarse a sí misma y a su perro. Un cliente muy diferente sería Charles en sus cincuenta con dos hijos adultos que ambos se han mudado de la casa familiar. Siempre ha amado a los perros y decidió que quería un hijo nuevo así que compró un perro. Ella entró en esto con mucha más profundidad, pero esto es brillante ya que esto la ayudará a encontrar diferentes formas de llegar a estas personas. Por lo que Emily y Charles probablemente no estarán leyendo las mismas revistas y probablemente estarán usando las redes sociales de maneras muy diferentes. Por lo que este fue un gran ejercicio al descubrir que podría tener diferentes mercados objetivo, pero aún siendo bastante específico dentro de cada rango. Así que prueba esto tú mismo con 1-3 clientes perfectos. Entonces tengo un ejercicio más realmente divertido para ti en esta sección. Entonces, en primer lugar, pónganse en Pinterest si no están ya ahí, y creen una pizarra de humor de su cliente perfecto. Pinterest es bastante fácil de recoger y hacer pero si prefieres hacer un tablero de humor físico entonces por qué no hacer eso en su lugar usando recortes de revistas y cualquier elemento físico que puedas desear. Quiero que encuentres fotos de tu cliente perfecto, lo que usan, los lugares que pasan el rato, la música que escuchan, las ilustraciones que les gustan, la comida que comen. ¿ Por qué es útil esto? Bueno, la mayoría de nuestros negocios creativos probablemente se basan en algo visual. Muchos de ustedes podrían obtener más de mirar fotos luego un montón de palabras escritas. Ahora, echemos un vistazo a un tablero de muestras que creé para un diseñador de sombreros Boho que planea decidir sobre Etsy. Tenemos imágenes de algunas chicas de aspecto realmente cool, que es su mercado objetivo, y viendo lugares donde podrían pasar el rato. Otros artículos que podrían usar y obras de arte que podrían comprar es realmente útil para entender a tu cliente. La otra cosa impresionante de Pinterest es encontrar sitios web que nunca sabías que existían. Por lo que estoy mirando a través de algunos de los pins y podría que encuentres un blog que sería perfecto para tu producto o servicio. Para que puedas empezar a escribir una lista de lugares como este que sería útil contactar para cuando vengas a marketing, o tal vez haya un festival de música cerca tu casa lo cual sería un gran lugar para tener una tienda. Por lo que nunca se sabe qué puertas podrían abrirse con 10 minutos en Pinterest. Hablaremos más de publicidad en la tercera parte de esta serie, pero empieza a hacer algunas notas ahora. De igual manera, podrías encontrar algunas imágenes que podrían inspirar un logotipo. Estaremos hablando más de tableros de humor en la segunda parte de esta serie de clases, pero estas rocas pintadas, por ejemplo, podrían usarse como base para un logotipo impresionante. Pinterest es bastante adictivo, te lo advierto, pero también está lleno de inspiración, así que ponte enganchado. Ahora deberías estar empezando a hacerte una idea realmente buena de qué se trata tu negocio y a quién va dirigido. Si tienes un pin board, ¿por qué no imprimes tu tablero de Pinterest o tomas una foto de él y lo pegas arriba. Cada vez que trabajas en tu negocio o en tus productos, consulta este tablero y pregúntate, ¿encaja esto con mi cliente y mi marca? Entonces tal vez después de hacer estos ejercicios, te das cuenta de que en realidad conoces a alguien que más o menos se ajusta tu cliente perfecto hasta el té. Si es así, llévalos a cenar o llévalos a tomar un café y recoja su cerebro sobre cómo te ven a ti y a tu empresa. Sería realmente bueno si pudieras publicar tus tableros de humor visual en la galería de proyectos junto con tus párrafos sobre tus clientes ideales. Si hay algo de lo que no estés seguro, haz preguntas y pregúntale a tus compañeros estudiantes, y podrían llegar a ayudarte y apuntarte en la dirección correcta. Entonces por ahora probablemente ya hayas respondido muchas de estas preguntas y si eso está en tu cabeza o garabateado en tus cuadernos. Ahora tenemos que empezar a cotejar toda esta información. En la siguiente lección estaremos llenando el cuestionario de marca, y este será el documento al que sigues volviendo. Dondequiera que estés en una etapa en la que estás un poco inseguro sobre dónde seguir adelante con tu negocio, puedes volver a este cuestionario de marca para obtener respuestas y para algo de inspiración. 4. La importancia de la marca: En esta lección vamos a hablar de la importancia del branding, y luego vamos a pasar al cuestionario de marca. Por ahora probablemente estés empezando a pensar realmente en lo importante que es la marca, y en tu imagen de marca. La mayoría de las personas inconscientemente toman marcas a su alrededor a diario. No sólo se van a sentar ahí y pensar en lo poderoso que es el logotipo de Nike o lo brillante que es la marca Coca-Cola, por ejemplo, sino que, inconscientemente, toman diariamente todos los mensajes de marca de estas empresas desde carteleras, anuncios televisivos, embalaje, a los derechos de autor en los utilizados. Todos los elementos de estas grandes empresas están diseñados y producidos con tal pensamiento y razón para asegurarse de que están llegando a sus clientes de la manera correcta, o potenciales nuevos clientes. Ahora, Nike y Coca-Cola son obviamente mega marcas. No tenemos que empezar a pensar en cosas de esa escala. Pero lo que realmente quiero que hagas es simplemente empezar a pensar en todas las marcas que te rodean cada día. Por un día, empieza a hacer notas mentales sobre los productos en los lugares que usas. Pequeñas preguntas como, ¿por qué escogí esa pasta de dientes sobre la que estaba sentada junto a ella en el estante? A preguntas más grandes como, ¿por qué algunas personas simplemente tienen que tener cada producto Apple funcionando? Tu marca engloba todo sobre cómo presentas tu negocio y cómo tus clientes se relacionan contigo. ¿ Cómo se sienten cuando compran tus productos o chatean contigo o reciben tu correo electrónico? Cuando es asunto tuyo, es muy importante ser auténtico y real. No intentes ser algo que no eres. Estarás enviando correos electrónicos a la gente o reuniéndolos en tarifas de manualidades o tiendas, o si tu fotografía, estarás trabajando muy de cerca cara a cara. No te presentes como alguien que no eres porque la gente sólo va a ver libre de eso, y, además, te hará la vida mucho más difícil a la larga. Sé natural y sé tú mismo, y sé honesto. Podría no apelar a todos, pero apelarás a las personas adecuadas, y eso es muy importante para seguir adelante con tu marca. Si tu cerebro empieza a sentirse un poco disperso y está entrando toda esta información, ahora vamos a tratar de recolectar eso por completo y obtener algo de claridad, y llenar un cuestionario de marca. En los recursos del curso, encontrarás un PDF para que lo llenes. Siéntase libre de hacer esto en sus cuadernos en su lugar, si lo prefiere. Siempre podrás llenar el PDF más adelante. Voy a pasar por todas las preguntas con ustedes brevemente. Primera pregunta, ¿qué vendo? Trata de escribir una declaración de lo que vendes en cuatro palabras o menos. negocios más exitosos mantienen esto muy sencillo. Esto ayudará a su declaración de misión de marca. Si vendes joyas, intenta agregar algunos adjetivos para decir qué tiene de especial tus joyas. Por ejemplo, hermosas joyas hechas a medida hechas a mano dice más que solo la palabra, joyas. ¿ Cuál es el rango de precios de sus productos o servicios? Tu artículo más barato, y tu más caro. ¿ Cuáles tres palabras me describen mejor? Yo iría por hablar de tu personalidad aquí, a menos que tu apariencia física haya influido en tu negocio de alguna manera. ¿ Cuáles tres palabras describen mejor mi negocio? Eso es, esperemos, un poco cruzado por aquí con las tres palabras que mejor te describen a ti y a tus productos. Entonces, ¿qué tres palabras describen mejor tu estilo? Ya sea que se trate de un estilo visual de tus productos o más sobre ti. A lo mejor haces videos que muestran a la gente cómo hornear el pastel perfecto, podrías describir tu estilo de presentación aquí. Ahora, las tres preguntas anteriores también son realmente buenas para hacer familiares, amigos y clientes existentes. Si diriges tu propio negocio eres, esencialmente, la marca. Serás tú quien se comunica con los clientes, así que mira si sus respuestas son similares. Si eres una sociedad o un colectivo, haz lo mismo y ve qué cualidades puede aportar cada persona al negocio. Digamos que usted up-cycle muebles viejos. Los amigos podrían describirte como ingenioso, creativo e intrincado. No quieres que una marca diga lo contrario a eso. Estos son punteros clave para definir tu marca y cómo escribes las descripciones de tus productos desde cómo te comunicas con las personas, y cómo luego avanzas con tu branding visual y logo. Cuando trabajé en mi branding para Favor y Diseños, pregunté a amigos y clientes cómo me describirían mejor a mí y a mi trabajo. Ahora bien, no les diré las tres palabras que elegí, pero las palabras primordiales que seguían regresando de otras personas fueron: amigables, accesibles, y profesionales. Creo que sólo una persona dijo, cool, que puede o no haber sido una de las palabras que pensé que era. Pero es importante jugar a tus fortalezas, y esta es una manera realmente buena de descubrirlas. ¿ Cuáles son tus marcas favoritas y por qué? Ahora bien, estos no tienen que relacionarse con su negocio, particularmente. Simplemente anota dos o tres marcas que realmente te gusten; tiendas en las que te encanta comprar o cafetería a la que siempre acudes. Ahora, piensa en por qué te gustan esas marcas y cómo te hacen sentir. Pensar en las marcas que admiras puede ayudarte a empezar a pensar como un cliente. Intenta ponerte en los zapatos de tu cliente o cliente, y luego contesta la siguiente pregunta. ¿ Cuál es la respuesta emocional de tus clientes a tu marca y la experiencia de marca? Sé que esta es una pregunta bastante profunda, pero ¿cómo quieres que se sientan tus clientes cuando visitan tu sitio web o tu tienda, o cuando compran tus productos o usan tus servicios? O cuando reciben un e-mail o un boletín de tu parte, ¿ cómo quieres que se sienta tu cliente? Entonces, ¿dónde vendo actualmente mis productos o servicios? Es posible que no las vendas en ninguna parte aún, así que eso está bien. ¿ Dónde quisiera vender mis productos y servicios en el futuro? Se podría hacer esto en un par de etapas. Tal vez podrías pensar localmente o más pequeño, y luego tener este gran sueño de dónde, idealmente, en el futuro, podrían estar abastecidos tus productos. ¿ Cuál es un buen precursor a la siguiente pregunta, que es, dónde veo mi negocio en un año, cinco años, y 10 años? Este es un buen indicador de hacia dónde te diriges con tu negocio. También es bueno trabajar con algunos objetivos. Sería mi sueño estar viviendo de ingresos pasivos dentro de los próximos 10 años, por ejemplo. Por lo que ahora debería estar fijando metas más pequeñas para que eso se convierta en una realidad. Muchas personas creativas a menudo tienen tantas ideas que no saben cómo enfocarse, y terminan haciendo pedacitos de esto y trozos de aquello, y yo soy culpable de eso. Pero cuando estableces tus metas con bastante claridad, puedes seguir registrándote y asegurándote de que lo que estás haciendo es ayudarte a alcanzar esa meta. Tómate un poco de tiempo para llenar esos para que necesiten un poco de pensamiento. ¿ Quién es mi cliente o cliente ideal? Ya debiste contestar esto de la lección anterior. Escríbelo aquí para que podamos simplemente mantener todo unido. Por último, ¿cuál es su marca? El nombre de la marca, realmente no hemos hablado de esto todavía. Muchos de ustedes ya tendrán una marca, sin duda, y algunos no lo harán. Si ya tienes tu nombre, entonces eso es genial. Has completado el cuestionario de branding. Esto va a ser una gran ayuda para escribir tu declaración de misión de marca. Si el nombre es un gran punto de pega para ti, la siguiente lección te ayudará. A lo mejor tienes una marca pero no estás 100 por ciento seguro al respecto, mira la siguiente lección de todos modos, eso podría ayudarte a decidir. Llenar este cuestionario te ayudará realmente a empezar a definir de qué se trata tu negocio. Me encantaría ver algunos de sus cuestionarios o notas de marca subidos a la galería de proyectos en Skillshare. Siéntase libre de colocar fotos de sus PDF llenos o de sus cuadernos, si eso es más fácil. Ver el progreso que tomes ayudará a que todos dejen comentarios, o tal vez te gustaría pedirle a los compañeros estudiantes sus pensamientos sobre algo. Por lo que por favor sí comparte todo lo que puedas en la galería de proyectos. En el siguiente video, profundizaremos en cómo elegir una gran marca. 5. El nombre de tu marca: Subir con un buen nombre para tu negocio puede causar muchos dolores de cabeza y tomar una eternidad. Esto no es ideal, ya que puede detener a la gente lanzando sus negocios en primer lugar. Si bien hacer que tu nombre sea correcto es enormemente importante, también quieres que tus productos y nombre estén ahí fuera tan pronto como puedas. Entonces tratemos de ayudarte con algunos trucos para encontrar una gran marca. En esta lección, estaré hablando mucho de nombres existentes que la gente ha elegido, junto con imágenes de sus logotipos. no voy a hablar demasiado de los logotipos, ya que pasaremos a logotipos en la siguiente clase de esta serie. Por el momento, solo trata de pensar en tu nombre. Tu primera opción es si usar tu propio nombre o un nombre más abstracto a un nombre descriptivo. Cuando me instalé como diseñador freelance, fui bajo el nombre de Faye Brown Designs porque clientes y colegas conocían mi nombre. Si me buscan en Google, esto obviamente ayudaría. Si ya eres conocido en tu industria por tu nombre, y si eso es relevante para tu marca en el futuro, entonces probablemente ese sea un buen indicador para usar tu nombre con o como parte de tu marca. También podría ser muy importante que uses tu propio nombre. diseñadora Katy Clemmans, le gusta la idea de poner su propio nombre a su trabajo. Dijo que sus diseños son una expresión de sus gustos, por lo que parecía una buena idea usar su propio nombre. Otra cosa a tener en cuenta es, si tienes un nombre relativamente común cuando la gente te va a hacer una búsqueda, posible que no subas muy alto en el ranking de Google. Mi esposo tiene este problema al llamarse Simon Brown. Otra opción sería utilizar un nombre descriptivo. Cuando configuré tienda en Etsy vendiendo artículos imprimibles descargables, quería un nombre descriptivo más relevante y fui con Miss Imprimibles. Nadie a quien vendía me conocería como Faye Brown, mientras que si estuvieran buscando Imprimibles en Etsy, tal vez aparecería. Es memorable y es un poco una jugada de palabras. Recuerda, dependiendo de tu negocio, deseas que tu cliente tenga una respuesta emocional a escuchar tu nombre. Si tus productos son divertidos, intenta que tu nombre se ajuste a la personalidad de tus productos. Si tus productos o servicios son más serios, tu nombre también necesita que se adapte a eso. Otra toma rica es pensar en personas o lugares que te han influenciado a ti o a tu negocio. Diseñadora e ilustradora de patrones de superficie, Wendy Flynn decidió llamar a su empresa Doris & Fred después de sus abuelos. Esta es una idea tan encantadora y muy personal. También crea una historia y a la gente le gusta sentirse conectada con una marca, por lo que este es un gran punto de conversación. Incluso basó el tipo de logotipo en la letra de su abuela. También podrías pensar en nombres de mascotas o en lugares de vacaciones favoritos. Elise Bourne eligió el nombre Red Cabin Design después un lugar favorito en su río local donde había una pequeña cabaña vieja escondido en el bosque. También está muy inspirada en el patrimonio escandinavo, naturaleza que atraviesa en su obra. Piensa en si hay algo que haya inspirado a tu negocio, y hay alguna forma de llevar esa inspiración a tu nombre. ¿ Hay algo histórico relacionado con tus productos o negocio en el que puedas aprovechar? Justine eligió el nombre The Wild Dyery para su negocio textil. Un tinte era un nombre antiguo para casa de tintes, y lo salvaje significa que usa plantas en lugar de tintes sintéticos. También le gustó la palabra dyery, escribe un diario en su blog, por lo que el nombre tiene un doble significado. A lo mejor podrías recurrir a influencias de un punto en el tiempo de la historia o de un lenguaje antiguo. No lo hagas solo por el bien de ello, asegúrate de que haya una buena razón. Pero tener referencias históricas en tu nombre puede agregar cierta cantidad de gravitas y grandeza a un nombre. Algunas personas van por un nombre totalmente abstracto, que es genial, generalmente más fácil de comprar como URL también. diseñadora española Gloria, eligió su nombre de usar sus iniciales G&U, GU, y GU también se traduce como sólida o piedra, y lo mezcló con la palabra japonesa kuuki, que se traduce como aire o atmósfera. Gloria ama la cultura japonesa, y le gustó la palabra que reflejaba su amor por volar y llegar a lo alto en sus sueños para su negocio. A lo mejor podrías ver descomponer algunas de las palabras de tus ejercicios anteriores y mezclarlas así. Basta con tener en cuenta cómo la gente te buscará en Google. ¿ Tu nombre es fácil de deletrear o decir? ¿ Estás contento de que la gente te pregunte cómo deletrearlo? Es posible que tengas que trabajar un poco más duro para que se reconozca tu nombre. Por otro lado, un nombre abstracto puede crear una historia de interés como la de Gloria, y es mucho más probable que un nombre abstracto también esté disponible como dirección web URL. A veces podrías encontrar escoger dos palabras aleatorias y ponerlas juntas puede funcionar bastante bien. Si aún estás atascado, intenta volver a tu cuestionario de marca en mente los vertederos y escoge una o dos de las palabras que usas para describirte a ti mismo o tu estilo y equipo que con el producto que vendes. Por ejemplo, messymombaker.com está disponible como URL. Mira atrás en tu cuestionario algunas de las palabras si usas para describir tu negocio. Nicole utilizó un enfoque similar para llegar a su nombre, Gooseberrymoon a su negocio de invitaciones de boda. Ella quería un nombre caprichoso y escribió una lista de palabras que le gustaban, luego jugar con todas ellas, mezclándolas hasta que se le ocurrió algo que realmente le gustaba, y eso fue Gooseberrymoon, que también pasó a estar disponible como URL. Disponibilidad. Uno de los mayores retos para escoger un nombre es uno que no se ha tomado ya. Trina tuvo este problema, comenzó un nuevo blog de diseño y estilo de vida llamado Love Wonder. Ahora para conseguir Love Wonder como a.com, habría tenido que sacar unos cuantos miles de libras, así que en su lugar, puso la palabra blog al final y compró lovewonderblog.com. Piensa en qué palabras extra podrías usar a tu nombre si tu primera opción no está disponible como URL. Sherry London quería llamar a su negocio Dance and Pixels, y eso no estaba disponible, pero Prance y Pixel sí, así que ha cambiado ligeramente el nombre. Es posible que también desee investigar los derechos de autor y las marcas comerciales su nombre elegido dependiendo del negocio en el que se encuentre y de lo lejos que desee llevarlo. punteros clave para si usar tu propio nombre son si ya eres conocido en la industria por tu nombre y si eso es relevante para tu marca en adelante, si lo eres, entonces probablemente sea un buen indicador para usar tu nombre con o dentro de tu marca de alguna manera. Si estás empezando fresco y tu negocio no se relaciona en absoluto con tu nombre, piensa en lo que vendes y tu estilo e intenta combinar los dos en una marca única. Por último, si no estás usando tu propio nombre, sino uno más abstracto, entonces solo asegúrate de que tu nombre encaje realmente con la personalidad de tu marca. Una vez que hayas decidido tu nombre, pruébalo en algunos familiares y amigos o algunos clientes cercanos para ver si comparten tu entusiasmo o pregunta a tus compañeros alumnos del área del proyecto. Ahí estamos, casi tienes todo lo necesario para llevar adelante tu marca, diseñar un logotipo, y empezar a comercializar tu negocio. Solo necesitamos simplificar todo lo que hemos hablado hasta ahora en un simple mensaje de marca. Probablemente podrás usar eso como lema para tu negocio o usarlo como punto de referencia para seguir regresando. En la siguiente lección, revisaremos mensaje de tu marca junto con un breve para seguir adelante con el diseño de tu logo. 6. El mensaje y la marca: declaración de la misión de tu marca: El mensaje y la marca. Ahora llegamos al punto en que vamos a escribir tu declaración de misión de marca y tu ethos. Algunas personas odian el término declaración de misión de marca ya que suena muy corporativo y posiblemente un poco frío, pero no necesita estar lleno de jerga corporativa, confía en mí. Creo que venir con una o dos frases para describir perfectamente tu negocio puede hacer lo siguiente: Realmente puede ayudarte a enfocarte en lo que se trata tu negocio y marca, puede ayudar a tus clientes a saber exactamente lo que haces, y puede actuar como una simple línea de correa o introducción a su negocio. Ahora, la clave es mantenerla lo más simple posible. Richard Branson aconsejar es tratar de usar la plantilla de 140 caracteres de Twitter cuando estás redactando tu mensaje inspirador, necesitas explicar el propósito de tu empresa y esbozar las expectativas para que los clientes internos y externos sean como, hazlo único para tu empresa, hazlo memorable, mantenlo real, y solo por diversión, imagina eso en el fondo de un escudo de armas. Me encanta el pedacito del escudo de armas. Así que echemos un vistazo a algunas declaraciones de misión exitosas de marcas que todos conocemos y posiblemente amamos: Amazon, buscamos ser la empresa más centrada en el cliente de la Tierra para cuatro conjuntos de clientes principales: consumidores, vendedores, empresas, y creadores de contenidos. Facebook: La misión de Facebook es darle a la gente el poder de compartir y hacer el mundo más abierto y conectado. Apple: Apple se compromete a llevar la mejor experiencia de computación personal a estudiantes, educadores, profesionales creativos y consumidores de todo el mundo por sus innovadoras ofertas de hardware, software e Internet. Entonces como puedes ver, todos son bastante cortos y sencillos. Me gusta mucho la idea de mantenerla a 140 personajes. Entonces básicamente quieres decir qué haces, por quién lo estás haciendo, y cómo lo haces de manera diferente, todas esas cosas en una simple declaración de misión. Entonces, empecemos con llenar los espacios en blanco a esta frase. Para intentar mantenerlo sencillo y descriptivo, agrega algunos adjetivos, pero no exageres. Por lo que creo en blanco para blanco. Algunos ejemplos podrían ser, creo tortas de cumpleaños impresionantes para niños amantes de la diversión. Creo fundas de cojín brillantes para los amantes de las mascotas que gustan de sus comodidades en el hogar. Tomo fotografías de boda impresionantes para parejas con estilo. Cuando estás escribiendo esta frase, debes saber exactamente para qué estás creando, para quién la estás creando. A continuación, tienes que girar esto para convencer a tu mercado objetivo de que tu producto o servicio es exactamente lo que necesitan. Creo tortas de cumpleaños impresionantes para divertirse los niños cariñosos podrían convertirse haciendo fiestas de cumpleaños infantiles completas con tortas impresionantes que tienen el factor wow. Creo fundas de cojín brillantes para los amantes de las mascotas que les gustan sus comodidades en el hogar, cojines de colores para los amantes de los animales y sus mascotas para acurrucarse. Tomo fotografías de boda impresionantes para unas parejas con estilo. Impresionante fotografía de boda que captura tu día especial con cada detalle y emoción. Entonces recuerda los puntos clave a tener en cuenta al escribir los tuyos: Qué haces, por quién lo haces, y cómo lo haces de manera diferente. Entonces una vez que has escrito el tuyo, ¿por qué no compartir tus declaraciones de misión de marca en la sección de proyectos o pedir alguna ayuda y retroalimentación? Todo lo que hemos hecho hasta ahora ha estado trabajando hacia esta simple declaración, así que dedique algún tiempo en ella y asegúrate de que sea bueno. Otra área a la que mirar es tu ética o filosofía de marca. Entonces tomemos Apple como ejemplo. ¿ Por qué algunas personas simplemente tienen que tener todos los productos de Apple en el mercado? Es casi como una religión o una tribu. Estoy bastante seguro de que mi esposo podría pasar todo el día en una tienda Apple y empezar a charlar con gente de ideas afines. La marca Apple ha hecho un trabajo increíble desde convertirse en un fabricante de computadoras casi obsoleto hasta el líder mundial en ella, que es hoy en día en tecnología de vanguardia. Steve Jobs y el diseñador de productos Jonathan Ives, junto con muchos otros, sin duda, han vuelto a hacer esta marca realmente cool, todos querían un iPod que un iPhone y un iPad, y ahora un iWatch, supongo. Entonces, ¿en qué valores se puede comprar la gente con tu marca? Digamos que una empresa de tarjetas de felicitación solo usa tarjetas recicladas y tiene valores realmente fuertes en temas ambientales y mundiales. A lo mejor un porcentaje de cada venta va a una organización benéfica o fondo en ese campo. Ciertos clientes comprarán estos valores y filosofías y comenzarán a construir una relación con esa marca. Por lo que pueden terminar comprando el 80 por ciento de su estacionario a un conductor de marca en cinco declaraciones que usted mantiene fiel a su negocio y valores. Podría utilizarlos en su sitio web, en su página Acerca de, o puede que ni siquiera los use en absoluto, pero no obstante es un buen ejercicio. Esto podría terminar siendo un poco más relevante para algunos de tus negocios sobre otros, pero es un ejercicio divertido. Así que asegúrate de actualizar tu proyecto de clase con tu declaración de misión de marca, este es un entregable clave para esta clase y me encantaría ver lo que os han ocurrido chicos. En la siguiente lección sobre el mismo tema, vamos a escribir un breve para su diseño de logotipos y práctica visual. 7. El mensaje y la marca: escribir el resumen del diseño de tu logotipo: Ahora llegamos a la última lección de esta clase, ese mensaje en marca segunda parte. En esta lección, hablaremos de escribir un breve para su diseño de logotipo. Como saben, esta es la parte 1 de un curso de tres partes, todo sobre el branding de su negocio creativo. En esta parte hemos bajado directo a la basura de lo que se trata tu negocio, quién va dirigido, y cómo te posicionas en tu área de negocios. Ahora debes tener una idea clara de lo que significa tu marca. Lo que significa que podemos empezar a avanzar hacia el lado visual de tu branding, y lo más importante, tu logo. En la siguiente clase sobre esta serie, estaremos buscando diseñar un logo para tu nueva marca. Ya sea que decidas diseñar esto tú mismo o contratar a un diseñador gráfico, es una muy buena idea empezar escribiendo un resumen de diseño. Casi puedes usar el cuestionario de marca rellenado ya que muchas de esas respuestas serán relevantes. Pero vamos a simplificarlo un poco. Tu logo necesita representar y formar parte de tu voz visual de tu marca. Necesita reflejar su negocio y su personalidad de marca. Hablaremos todo sobre esto con mucha más profundidad en la siguiente clase. Pero por ahora vamos a escribir ese breve para el diseño del logotipo. Como diseñador que ha diseñado muchos logotipos, a menudo necesito hacerle algunas preguntas rápidas a mis clientes para tener una buena idea sobre ellos y su negocio. Estos son los puntos clave que generalmente quiero conocer al embarcarme en un diseño de logotipo. En los archivos de la clase, lo encontrarás como un documento para ayudarte a escribir tus propios escritos. Vamos a empezar con tu marca, que tienes cubierto porque acabas de hacer esa otra clase. ¿ Qué haces y qué vendes? Debería poder usar aquí su declaración de misión de marca. En cuanto a precios, ¿cómo te posicionas en el mercado? Básicamente, queremos saber si eres relativamente barato, medio terreno, o en el top end de tu mercado. Esto es importante para un diseñador ya que un logotipo no quiere por debajo o por encima de la promesa. Si tus productos son bastante baratos y alegres, pero tu logo se ve muy de gama alta y elegante, estás emitiendo mensajes mixtos. Eso no quiere decir que necesites un logotipo barato y alegre, pero es gestionar las expectativas. Toma mi logo de Miss Imprimibles. Si bien me gustaría pensar que mis imprimibles están bien diseñados, también son divertidos y asequibles, no estoy por empezar a vender ilustraciones por cientos de dólares con este logotipo adjunto a ella. Tan solo asegúrate de saber dónde te vas a posicionar. La siguiente pregunta también te ayudaría a asegurarte de que el diseño de tu logotipo se ajuste a tu mercado objetivo. Que es, ¿cuál es mi mercado objetivo? ¿ A quién va dirigido su producto y quiénes son sus clientes? Para esto, puedes referirte de nuevo a tus personificaciones de un cliente perfecto, pero no necesitamos escuchar todo sobre la vida de Emily, por ejemplo. Es necesario reducir esto a los principales puntos de enfoque. Volvamos a los clientes perfectos de Maho para su empresa de accesorios para perros, y como comentamos, tiene algunas personas diferentes que se sentirían atraídas por su producto. Ella necesita averiguar lo que todos tienen en común, que probablemente se simplificaría a las personas que aman a sus perros, como a los niños, les encanta mimarlos, tienen un buen sentido del estilo y una cierta cantidad de ingresos disponibles, ambos géneros y probablemente entre las edades de 25-60. El diseñador escogerá las palabras clave de ese desglose. El logotipo no puede parecer que está dirigido a un sexo en particular, por ejemplo, y necesita apelar a todas las edades, por lo que el logotipo necesita decir perros o animales y con estilo. Tu cliente perfecto podría ser mucho más fácil de definir que el de Maho, pero es útil usar su empresa como ejemplo. Qué tres palabras describen mejor tu marca y productos. Puedes volver a referirte a tu cuestionario de marca aquí. ¿ Qué logotipos existentes para usted particularmente les gusta y por qué? Siempre trato de preguntar esto porque a veces recibo respuesta, otras veces algunos clientes simplemente dicen, “realmente no lo sé”. Pero si tienes algunos logotipos de marca que realmente te encantan, esto ayudará a tu diseñador o a ti mismo a tener una idea de tu gusto personal. A lo mejor prefieres logotipos limpios y sencillos sobre un enfoque más ilustrativo, por ejemplo. No estamos a punto de copiar ningún logotipo existente. Ni siquiera tienen que ser logotipos que se relacionen con tu negocio, solo es una buena idea tener un sentido de tus gustos personales. ¿ Tienes algún principal competidor? Esta pregunta podría no ser relevante para todos, dependiendo de si su negocio es local o muy nicho. Volviendo a un fotógrafo de bodas, probablemente tendrán alguna competencia local. Es buena idea mirar a tu competencia, de nuevo, no copiar casi exactamente lo contrario. Digamos que tenías un stand en una feria de bodas, no quieres parecerte un fotógrafo unas casetas abajo. Se quiere lucir diferente para que la gente pueda diferenciarte. La parte complicado aquí también es que quieres encajar. Diga, estás haciendo publicidad en una revista de bodas de clase alta, probablemente no quieras un logotipo barato de color rosa brillante salpicado a través de tu elegante fotografía. Claro, te hará notar, pero podría apartar a la gente ya que tu logo no estará reflejando tu calidad de fotografía. Es un buen equilibrio para hacer esto bien. ¿ Tienes algún color preffered? A veces no hago esta pregunta ya que me gusta que logotipos funcionen en blanco y negro primero antes de agregar cualquier color. Pero el color también es muy importante para algunos negocios. Diseñé un logo para un salón de peluquería que planeaba hacer su decoración o profundo clarete y crema. Era importante que el logotipo se ajustara a ese esquema y mantendría todo en la marca. ¿Cuál es tu presupuesto? Esta es una pregunta personal que necesitas descifrar. ¿ Tienes dinero para gastar en un diseñador de logotipos, y cuánto tienes podría determinar la calidad de tu logo. Alternativamente, ¿lo diseñarás tú mismo? Ahora, personalmente, cotizo por trabajo de branding, no tengo precio fijo. Si estoy diseñando para un pequeño negocio creado por una persona, solo tengo una persona con la que tratar. Si estoy diseñando un logotipo para un negocio más grande con unos cuantos niveles de gestión, el proceso de branding suele tardar más ya que hay más personas a las que complacer. Estas son las preguntas clave que yo haría a la gente. No le pregunto a los clientes cuál es su presupuesto, esa es una pregunta personal para que lo descubras. Normalmente cito a mis clientes y espero que estén contentos con mi cotización. Ahora, dependiendo de tu negocio, podría haber alguna información adicional que te gustaría incluir en tu resumen de logotipo, y eso está bien. Da toda la información que puedas sin ir por la borda. Yo diría que intenta mantener tu logo breve a una cara de papel. Ahora, aquí está la parte divertida. Sube tus breves en la galería del proyecto para que la gente lea y chatee con la gente. Si estás buscando un diseñador gráfico que te ayude a diseñar un logotipo, entonces empieza a conectarte. También he configurado una página de Facebook para que puedan empezar a chatear entre sí. A pesar de que en su mayoría estaré revisando en la galería de proyectos en Skillshare, así que asegúrate de publicar tus proyectos allí. Ahora solo hay un video más en esta clase, solo una rápida discusión de pensamientos finales sobre todo en lo que hemos trabajado hasta ahora. 8. Próximos pasos: Bueno, hemos llegado al final de la primera clase. No puedo esperar a ver lo que se les ha ocurrido chicos. Ahora debes tener todo lo necesario para avanzar con tu negocio y tener una mayor comprensión de tu marca. Podría ser bastante para aceptar, de una sola vez. Así que asegúrate de volver a través los videos y tómate un tiempo para pensar en todos los puntos clave. La siguiente parte de este curso, se trata de diseñar tu logo. Hablaremos a través de los pros y contras de usar un diseñador gráfico o hacerlo tú mismo. Después pasaremos por un proceso paso a paso sobre cómo crear tu logo perfecto. Ustedes están en una muy buena posición para hacer esto ahora porque ya tienen sus calzoncillos de diseño de logotipo y saben exactamente dónde están con su marca. Entonces la parte final de esta serie de cursos, que se lanzará a finales del verano de 2015, será todo sobre lanzar tu marca al mundo. Estaremos viendo cómo fotografiar sus productos, configurar sus tiendas, y configurar y utilizar las redes sociales en otras formas de marketing. Si estás inscrito en este curso, recibirás un correo electrónico cuando ese curso se ponga en marcha. Me encantaría que te unieras a mí también en esas otras clases para poder ver cómo has progresado tu marca a través de todas ellas. Recuerda unirte a nosotros también a nuestro grupo de Facebook, que es www.facebook.com/group/brandingyourcreativebusiness. Lo cual sólo me deja decir, muchas gracias por inscribirse en este curso. Espero que lo hayan disfrutado tanto como he disfrutado enseñándolo. Siempre me encanta escuchar tus comentarios y pensamientos, así que por favor ponte en contacto o deja una reseña. Feliz marca a todos. Espero verte en la siguiente clase.