La marca no lo es todo: negocio para los creativos | David Sunnock | Skillshare
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La marca no lo es todo: negocio para los creativos

teacher avatar David Sunnock, Designer | Marketer

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Lecciones en esta clase

    • 1.

      Introducción

      6:45

    • 2.

      Tu producto

      2:01

    • 3.

      Declaración de misión y visión

      0:40

    • 4.

      Análisis de SWOT

      2:19

    • 5.

      Mercado objetivo

      2:42

    • 6.

      Contabilidad básica

      5:07

    • 7.

      Marketing básico

      3:34

  • --
  • Nivel principiante
  • Nivel intermedio
  • Nivel avanzado
  • Todos los niveles

Generado por la comunidad

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685

Estudiantes

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Proyecto

Acerca de esta clase

Una guía de brand, pero así es un plan de negocio. En esta clase, repasaré de marketing básico de negocios con tipos de creativos, de forma de que no no es de boring. Así que, si eres diseñador freelance, fotógrafo o quieres abrir un negocio, esta es la clase para ti.

Conoce a tu profesor(a)

Teacher Profile Image

David Sunnock

Designer | Marketer

Profesor(a)

II am a business marketer with a background in graphic design. My passion is to help creatives achieve their dreams by teaching them general business/marketing.
Your ideas are great, it's time you got paid for them!

Special thanks to Caleb Minear. Without him and his filming skills, this project would have never happened. Check out his work on Instagram @calebminear.

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Transcripciones

1. Introducción: Hola, soy David Sonic. Soy una licenciatura en marketing de negocios. He leído muchos libros, he leído algunos estudios de caso, y te voy a enseñar marketing de negocios. Pero toda esta serie va a estar orientada hacia tipos creativos. Por lo que hice que un chico creativo grabara este video de la manera más creativa posible. Yo le dejé tener reinado libre para asegurarse de que esto no sea aburrido. Por lo que eres fotógrafo freelance. Freelance. ¿ En serio? Cualquier cosa Que quieras abrir tu propia boutique o iniciar tu propio negocio va a ser la parte de habilidades para ti. Vamos a repasar tu producto, tu declaración de misión y visión, tu análisis competitivo, tu análisis SWAT, tu mercado objetivo y marketing. Además, estamos lanzando un poco de contabilidad, pero eso va a ser rápido. Entonces toma una taza de café. Vamos a sumergirnos. Yo estoy contento con eso. Eso es genial. Es un poco difícil dejar pasar todo el asunto, Pero no lo haré. Se pone bien. Mantenerte alejado. ¿ Qué es esto? Tratar a la gente? Eso lo hice completamente mal. Míralo. Es justo ¿Importa ahora? Está bien, Se detuvo 2. Tu producto: tienes tu producto, ¿alguna vez negocios? Lo que necesitas averiguar es ¿qué es la vaca morada? Esto es lo que te diferencia del resto. Vaca púrpura es un término del barco de Seth Godin, pero más o menos es factor wow, la cosa que te separa de todos. Entonces cuando salió el iPhone por primera vez, ese fue el primer smartphone que fue la vaca morada. Pero lo mismo es que las vacas moradas no duran para siempre. Ahora los teléfonos inteligentes son algo común. Samsung Android Toneladas de smartphones. Ya no es una vaca morada. Sea cual sea el campo de negocios en el que estés, debes asegurarte de tener una vaca púrpura o simplemente no te pueden tirar al camino porque estás haciendo ese factor wow. Entonces si tu fotógrafo, ¿qué servicio brinda que nadie más brinda? ¿ O qué toque personal utilizas? ¿ Si eres una boutique? Enfriar. Escribe una nota manuscrita. Cualquiera que ordene tu paso porque ahora la gente está haciendo eso, eso te va a separar del resto del rebaño. Eso es más o menos lo que la vaca púrpura está destinada a hacer, algo que nunca se ha pensado o algo que no todos hacen. El Islam es a te separa del resto. Ese es el único propósito. No obstante, ten en cuenta que no duran para siempre. Si tienes algo, alguien se va a agarrar y empezar a hacerlo también. Así que asegúrate de tener otra vaca morada en mente. O en tantos años comienzas a pensar en algo nuevo y reinventar tu marca. Entonces saca trozo de papel. Escribe algunas ideas que te hagan destacar del resto. Si necesitas ayuda, tuitea conmigo. Soy bastante bueno respondiendo a gemelos. Tweets. Twitters? Sí. Entonces, ¿lo que quieres es ese factor salvaje justo abajo? Esa es una tarea tarea y luego nos movemos en la siguiente clase. 3. Declaración de misión y visión: Siguiente es su declaración de misión y visión. Esto es más o menos el qué y el cómo. Entonces si quieres hacer algo, ¿cómo lo vas a hacer? Atraparemos frase. Se puede google de Google. Es una buena. Y así más o menos. Si eres agricultor, tu declaración de misión es cultivar grandes verduras. Tu declaración de visión es a través del trabajo duro y la diligencia, por lo que esta es una especie de manera que una persona entienda tu empresa y sus valores fundamentales y de qué se trata. Es muy importante y puede ayudar a tomar decisiones para su empresa. Anote sus problemas justo en la discusión a continuación Tweet me. 4. Análisis de SWOT: Ahora vamos a hablar de lo que se llama un análisis SWAT. Es un acrónimo de fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. Entonces el 1er 1 tu fuerza son las cosas en las que eres bueno. Los testigos son las debilidades dentro de su propia empresa. Las oportunidades son árboles arriba que tienes para que tu empresa vaya y persiga. Y las amenazas son amenazas no de otros competidores, sino mawr dentro de su propio negocio, su propia marca, su propia organización. Entonces una manera fácil de entender todos estos es que nos gusta un problema de historia. Digamos que tu cafetería y eres nuevo en la cuadra y vas a asar tu propio café. Tu fuerza es el hecho de que asaste tu propio café. Te ayuda a tener una marca más fuerte. Disminuye tus gastos generales para que puedas ganar más dinero. Entonces esa es una buena fuerza. Tu debilidad, digamos, es que tienes poca plantilla y no tienes muchos grandes baristas. Entonces todavía estás en ese dedo del pie de entrenamiento como hacer un gran café, así que eso sería una debilidad. Oportunidad sería algo así como sus escaparates abiertos alrededor de la zona. Para que hagas una segunda ubicación. Esa es una oportunidad. Digamos que hay hasta árbol para ir y entrar al mercado del té y hacer tus propios tés y venderles ese aire tus oportunidades que quieres una lista. ¿ A dónde puedo ir de frente y todo eso? Entonces tus amenazas casi serían, digamos, una mentira. Tu Breece dice que esto no es un trabajo de carrera para ellos. Por lo que de la noche a la mañana podrías perder a mucha gente porque podrían simplemente ser una no llamada, no show y simplemente renunciar. Entonces eso es una amenaza. Otra amenaza sería una amenaza cultural del café simplemente podría no estar de moda más, y nadie quiere beber café. Eso sería una amenaza. Entonces uno haciendo esto. Es realmente importante que no estés pensando que una amenaza es otra empresa, sino amenazas culturales o amenazas internas. Entonces haz una lista, escríbalo o descarga el documento a continuación. Y si tienes preguntas, solo tuitea y llévame tus casas de cisne y posteado en la discusión de abajo, y lo hablaremos 5. Mercado objetivo: Ahora vamos a hablar de tu mercado objetivo ahora con una marca objetivo, no serás muy, muy específico. Entonces lo que es es el grupo que va a comprar tu producto. Entonces si miras Starbucks ahí, mercado objetivo no son camioneros que Roko bebiendo café speedway. Y si miras todo su anuncio, es cierto. Se ve a mucha gente de moda hasta que su mercado objetivo es Eso es aproximadamente 16 dedo del pie, 50 años de edad. Profesionales o personas que, como cosas bonitas que eran ropa de moda. Entonces, pregúntate ¿cuál es el mercado objetivo para mi producto? ¿ Quién va a comprar? ¿ Y quieres ser real contigo mismo? No quieres decir que tengo un producto para todos. Eso y quiero que todos lo compren porque eso significa que nadie va a comprar. Se quiere ser muy, muy específico, específico. Y entonces lo que quieres hacer es hacer una lista justo por el género de edad donde crecieron al respecto. Video de Serena. Uh, como marketing de negocios. Sí. ¿ Qué? No, no, no, no. Soy cuatro estudiante universitario tratando de ganar dinero. Entonces, ¿qué quieres Dio, si tienes un producto que piensas? Oh, todos van a usar este producto. Tienes una práctica que nadie va a comprar y nadie va a usar. Por lo que quieres ser muy específico. Entonces quieres hacer una lista justo por la edad, el género, la cultura, cualquier cosa que puedas conseguir como un perfil en Esta es la persona que espero comprar mi producto. De esa manera, cuando haces publicidad, cuando haces branding, cuando haces algo, sabes que voy a tener en cuenta a esta persona. Entonces no me voy a desviar de esto. Entonces si tienes un producto que está destinado a los jóvenes, digamos niños, los niños no van a comprar ese producto. Los padres son así si miras H y M, su mercadotecnia más hacia los padres y no hijos. Entonces eso es algo a tener en cuenta. A veces eso es tan directo. A veces te pones un poco creativo sobre cómo estás pensando. Si eres una cafetería, tu mercado objetivo vive dentro de tantas millas de esa cafetería, y eso fue lo que pasó algo. Determinar cuál es la distancia promedio que alguien está dispuesto a conducir para comprar en blanco. Entonces rellena eso. Si necesitas alguna ayuda, tuitea me posteó en la discusión. Te veré en la siguiente lección 6. Contabilidad básica: necesitas empezar a hacer algo de contabilidad básica, puedo moverme. Simplemente hay algo que tiene que pasar. En primer lugar, vamos a empezar con ¿Cuánto te cuesta tu producto como persona, y cuánto quieres cobrar? Entonces, para saber cuánto debes estar cargando, tienes que averiguar cuánto tiempo tarda empezar a terminar en entregar el producto o servicio? Si estás haciendo algo desde el momento en que te sientas hasta el momento en que está hecho y listo para enviar y enviar, ¿cuánto tiempo te llevó eso? Eso lo anota ahora. ¿ Cómo te lleva, o cuánto se necesita? ¿ Tú dedo del pie? Hazlo así que digamos que te cuesta $50 y materiales, o estás gastando dinero de gas o lo que sea, teme cuánto te está costando hacer ese producto o entregar ese servicio. Entonces escríbalo eso. Ahora. ¿ Cuánto quieres ganar una hora? No va a ser la mejor partida, pero tener una estimación de descanso de quiero hacer salario mínimo o $15 o quiero hacer $50 la hora . Eso es super cool. Sé ambicioso. Anota eso ahora. Eres un total de todo arriba. ¿ Cuánto? No te pagarán por hora Tiempos cuánto tiempo te lleva más el costo de los materiales. Eso es lo mucho que vas a cobrar. Si parece mucho y no puedes competir, encuentra algún trabajo alrededor. Vas a necesitar ponerte creativo, como, OK, no puedo hacer esto porque me lleva demasiado tiempo y no conozco instalaciones lo suficientemente grandes,ya sabes, ya sabes, ponerte el backburner para más tarde, pero encuentra formas de reducir el tiempo. A lo mejor no de calidad. Sugiero no calidad, pero encontrar las soluciones. Entérate de que puedes bajar ese número con seguir haciendo un salario decente. Ahora que lo hemos hecho, tienes en lo que tu producto tiene que costarte cuando entregues ese producto. Ese beneficio que hiciste no es todo un dinero impresionante que puedes gastar en cualquier cosa. Tienes que empezar a dividir eso. Y va a chupar porque parece un poco a veces. Entonces primero te vas a pagar. ¿ Cuánto tiempo te llevó? Cuánto te prometiste en nuestra ¿Cuántas horas tardó? Tú te llevas eso. Ponlo a un lado. La otra cosa que tienes que hacer se llama una amortización cruel. Es decir, todo su equipo que entra en hacer este producto se va a romper. ¿ Cuánto tiempo va a tardar en romperse eso? ¿ Cuánto tiempo tarda tu cámara en desactualizarse? Y vas a necesitar comprar uno nuevo. Entonces cómo haces esto es tomar tu cámara, dices que esto vale $2000 y en seis años, voy a necesitar comprar una nueva. Y sólo puedo venderlo por 500. Por lo que necesitas llegar a 1500 dólares para el momento que llegue, como, seis años. Entonces averigüe eso. ¿ Cuántos trabajos consigues por un año? Dividido? Es bastante fácil. Una vez que escribas eso, escríbalo todo. Es más o menos matemáticas básicas, Pero no quieres descifrar para todas tus cosas para tu libro de Mac, para tu cámara, para tu tablet wakame, para tu máquina de coser. Por cualquier cosa que entre en tu negocio, eso se va a romper. Si tienes un camión, un camión de reparto, vas a necesitar ponerlo ahí. Entonces esta ganancia va a empezar a dividirse, luego tomas una parte de ella y la vuelves a poner en invertir en tu negocio. Entonces esto entra en equipo nuevo, todo nuevo edificio nuevo,espacio de oficinas, espacio de oficinas, lo que sea que necesites que entre en eso. Entonces esa es una contabilidad básica para repartir hacia donde van las cosas. También hay que recordar si eres autónomo, vas a pagar 30% en impuestos. Así que ten eso en cuenta a tu tienes que tomar cada ganancia y cada trabajo y sacar ese tanto para pagar impuestos arriba en el año para que no venga y te muerda en el trasero. Entonces, para recapitular, ¿cuánto cuesta hacer cada producto? ¿ Cuánto tiempo te lleva? ¿ Cuánto no te pagarán? ¿ Qué tienes que dejarlo a un lado? ¿ Cuánto me toma todo mi equipo o me cuesta conseguir nuevo? ¿ Cuánto tiempo hasta que quede obsoleto? Dividido? Empieza a ahorrar una parte de cada ganancia y ponla ahí dentro. Se puede hacer contabilidad básica. Si estás haciendo toneladas de kilometraje, asegúrate de que estás bajando el kilometraje porque puedes hacer amortizaciones de impuestos. Con kilometraje, puedes hacer amortizaciones de impuestos con el equipo que tienes que comprar. Tienes que hacer. Incluso puedes hacer amortizaciones fiscales con café que compras cuando te encuentras con una persona, o incluso simplemente Gabi que compras cuando trabajas en cosas. Eso es todo lo que se puede anular en sus impuestos, y yo altamente apenas empezando. Hacer un seguimiento de eso. Realizar un seguimiento de los recibos. Súper básico. Ves, eso no estuvo tan mal. Contabilidad básica. Si tienes más preguntas, solo tuitea en la siguiente. 7. Marketing básico: la cosa final. Es uno fácil. Estamos hablando de marketing solo de marketing básico. Ahora. ¿ Qué es esto la publicidad así como cómo comercializa su marca? Entonces si eres fotógrafo, no solo tomas fotos, captas momentos para siempre. Así es como quieres comercializarte. Ahora el lado publicitario de esto es ¿Cómo le dices a la gente que de dónde salió aing ¿Cuál es la mejor avenida para llegar a la gente Ahora? libro Purple Cow de Seth Godin habla de cómo el marketing masivo está muerto. Entonces publicidad televisiva, publicidad radiofónica , vallas publicitarias, publicidad radiofónica, vallas publicitarias, todas malas formas de comercializarse, lo cual es bueno para la mayoría de la gente que ve este video porque realmente no puedo permitirlo. Entonces lo que quieres hacer es lo que se llama micro marketing. Aquí es donde llevas Facebook y el dedo del pie del mercado. Sólo las personas que conoces van a comprar o comprar tu servicio. Entonces si tu fotógrafo y tú quieres hacer solo bodas puedes agregar, puedes hacerlo así. Facebook solo anuncia a dos personas que han cambiado su personal a comprometidas de 0 a 6 meses, 03 meses, y así eres Onley publicidad a personas que sabes que quieres llegar así ningún anuncio desperdiciado dólares, como dicen. Entonces, ¿no eres solo dinero desperdiciado publicitando gente que ni siquiera está interesada? Otra cosa que puedes dio para llegar a la gente es por qué me gusta llamar a marketing personal. Aquí es donde enfocas más atención hacia tus clientes en lugar de clientes potenciales . Entonces si estás haciendo algo, pon una carta personal en ella, di gracias. Incluye solo algún pequeño truco como un botón o una pegatina de forma gratuita. Ahí va a conocer mucho a la gente que está comprando tu producto o comprando tu servicio. Y lo que tus esperanzas son de hacer esto es que se lo cuenten a sus amigos al respecto. Entonces esa es una gran manera de llegar a la gente. Está tanto enfocado en hacer todo personal y hacer que cada transacción sea significativa, y con esperanzas de que alguien esté tan enamorado de él que revisen bien tu lugar que hablen de su lugar con sus amigos y luego eso recoge hasta más clientes. Es una gran manera, y mucha gente y negocios se inclinan hacia esa forma de marketing, así que es algo en lo que pensar, averiguar qué funciona para ti. Si necesitas ayuda, tuitea conmigo. Pero cuando se te ocurre una estrategia de marketing de cómo se quiere llegar a la gente, poniendo la discusión a continuación y hablaremos de ello, eso es todo por la cuota de habilidad. Muchas gracias por verlo. Compártelo con tus amigos. Me gusta. Dime cómo lo hice. Nunca había hecho realmente uno de estos antes. Por lo que ojalá haya más en el futuro. Y espero haberte ayudado. Gracias. Que tengas un buen día. Perfecto. A mí me encanta. Ya terminamos. Uh huh. Ya hay años.