La auditoría definitiva de Facebook | Maximiza tu retorno de la inversión: una guía para anunciantes digitales

1. Introducción: Hola. Mi nombre es Josh Rogin, y este es el Facebook de 1000 dólares. Off en esta clase descubrirás cómo puedes tomar una cuenta de anuncios de Facebook de prácticamente cualquier tamaño y complejidad y auditoría. Y yo sólo lo pensé pero mejorarlo, Teoh. Así que bienvenido a la clase de auditoría de Facebook. No sé ustedes, pero estoy súper emocionado de sumergirme en las profundidades de la publicidad de Facebook, no solo sumergirme en ella, sino descubriendo cómo debilitar tanto en macetas como mejorar el rendimiento de su cuenta de anuncios. No pregunta. Conocido emocionante. ¿ Estás emocionado? De acuerdo, tal vez no sea el tema más emocionante para ti. Y asumo que ustedes tienen aficiones y vidas reales, pero para mí, vivo y respiro Facebook. Me encanta. Esto es todo lo que hago por lo que estoy obsesionado. Entonces confía en mí cuando digo que realmente vamos a sumergirnos en los detalles aquí antes de sumergirnos en ello , quiero dar un paso atrás. Quiero que te preguntes lo siguiente ¿Qué busco lograr al tomar este curso ? ¿ En serio? ¿ Cuál es tu objetivo? ¿ Que tú cuál lograr con tus campañas de Facebook? Porque si vas en serio en mejorar el rendimiento de tu cuenta de anuncios de Facebook, entonces este curso podría ser el adecuado para ti. A lo largo de este curso, vamos a cubrir numerosos temas. Algunos de ellos pueden parecer triviales y elementales para ti, y otros pueden parecer un poco avanzados. Pero te prometo que al final de este curso, tendrás una mejor comprensión de la mecánica de la publicidad en Facebook y una mejor idea de cómo puedes aprovechar el sistema y maximizar tus conocimientos para conseguir lo mejor resultados posibles. Entonces espero que te unas a mí porque me encantaría tenerte, y creo que esta sería una oportunidad increíble de crecimiento y conocimiento, así que te veré ahí dentro. 2. Pirámides de la optimización: Entonces en esta sección vamos a hablar de la pirámide de optimización de Facebook. Esta pirámide de optimización es una herramienta que he creado tanto para mí como para ti, para que sepas optimizar tanto la salud como seguir el camino correcto de optimización para tu cuenta de anuncios de Facebook. Por lo que en esta sección, vamos a sumergirnos en varias métricas diferentes así como en sus significados y definiciones. Adicionalmente, también vamos a analizar mi propia filosofía personal en la optimización de Facebook también. Por lo que esta sección es increíble para las personas que a menudo se han confundido o abrumado con todos los increíbles números de métricas que hay por ahí. Y simplemente no están seguros en qué enfocarse. Demasiado a menudo, encontré que los anunciantes terminan tratando de tratar el síntoma en lugar de tratar realmente de arreglar la enfermedad. Entonces una de las primeras cosas de las que quiero hablar con todos ustedes espectadores es la importancia de priorizar sus métricas de Facebook cuando se trata de publicidad en Facebook. Hay tantas métricas diferentes con las que te puedes distraer, y honestamente, la mayoría de ellas nunca usarás. De hecho, la verdad honesta es que incluso las métricas populares, que a la gente le encanta comprobar. Tal CPC, alcance de CPM y otras métricas críticas a menudo simplemente explican los síntomas y no la enfermedad en sí. Entonces cuando estamos realizando nuestra auditoría, queremos no quedarnos atascados centrándonos en los síntomas. Y en cambio queremos trabajar en diagnosticar la propia enfermedad. Porque si podemos descubrir cuáles son los temas judiciales que hay y todos los demás síntomas caerán se resolverán ellos mismos. Si confinamos lo que está dañando nuestra tasa de conversión. Y eso, también, puede mejorar a menudo son CTR o una puntuación de relevancia. Entonces en esa nota, quiero presentarles mi pirámide de optimización de Facebook. Por lo que aquí podemos ver mi pirámide de optimización de Facebook. Lo que esto esencialmente es cuatro es para ayudarte a enfocarte en las métricas que importan. Entonces como puedes ver, tenemos conversiones en la parte superior porque en mi mente, siempre y cuando estemos recibiendo conversiones y sus conversiones de calidad, esta es probablemente nuestra máxima prioridad. Segundo a eso está la tasa de conversión y el costo por conversión, a k a. Cuánto estamos pagando por esas conversiones. Por lo que estos aire también son importantes, y a veces en realidad podrían ser intercambiables entre sí con conversiones al menos específicamente. A veces puede ser más importante para usted obtener un menor costo por conversión que muchas conversiones o muchas conversiones de alta calidad. Pero personalmente, creo que eso tiende a ser poco probable. Debajo de eso, podemos ver aquí podemos ver nuestro click through rate. También podemos ver nuestro evento de optimización Cosper y optimizar la tasa de eventos asiáticos. En realidad vamos a cubrir eso más adelante en el curso. Entonces si esa métrica no tiene sentido para ti, no te preocupes. Vamos a estar abordando eso en longitud más adelante en el curso, la cantidad gastada en los últimos siete días volvió a conectar partes del dedo del pie en nuestro curso. Pero es una métrica muy importante y luego finalmente al fondo, he decidido poner a CPC y CPM porque si bien sí afirmo que la gente por encima enfatizan estas métricas, no quiere decir que no sean del todo poco importantes. También, decido incluir una métrica de sitio web que no está incluida en Facebook llamada tasa de rebote. tasa de rebote es esencialmente el porcentaje de personas que de inmediato salen de tu página de destino sin interactuar con nada en la página de destino. La superposición de subastas es otra métrica interesante la cual estará cubriendo, pero esencialmente es el porcentaje de dos audiencias con el que tu publicidad y con qué porcentaje están ambas pujando mutuamente por la misma gente? Y entonces finalmente tenemos frecuencia, que estoy seguro de que muchos de ustedes están familiarizados. También, esta simétrica que creo honestamente, está exagerada. Pero es una buena idea vigilarlo en caso de que estemos viendo números extraordinarios. Entonces si alejamos un poco aquí, podemos ver mi metodología y cómo abordo esta metodología de arriba hacia abajo. Entonces si tomamos algo así como conversiones y decimos que la métrica ha caído, claramente no sería un problema para nosotros si la métrica ha subido. Ahora podemos mirar hacia abajo la causa y en realidad podría haber no sólo una razón, sino muchas. Entonces podríamos descubrir que, um, um, nuestra tasa de conversión ha bajado, y eso está impactando son una serie de conversiones. De hecho, normalmente eso es una necesidad. Si vamos a ver una caída en las conversiones, podría ser algo conectado a que nuestro público se esté agotando, por lo que quizá queramos prestar atención a cuánto de nuestro público se ha agotado. También podría ser otra razón que está más fuera del control de Facebook, algo así como, Quizás cambié mi oferta o cambio el diseño en mi página de destino. Ahora veamos soluciones Ahora estos airen sólo un par de las muchas, muchas soluciones posibles que podemos hacer para abordar el problema. Pero podría ser, por ejemplo, que nuestro público necesita refrescante. Por lo que en ese caso, quizá queramos probar nuevos objetivos de audiencia. Adicionalmente, podría ser que mi estrategia de puja esté sofocando la cantidad de conversiones. Además, esto es algo que vamos a cavar en capa en el curso. Pero si estamos usando, por ejemplo, costos objetivo, costos objetivo puja o estrategia de puja de menor costo, pero con un tope, esto podría estar sofocando la cantidad de conversiones. Entonces solo voy a arrastrar potencialmente esto aquí. No. Como dije, posiblemente haya muchas, muchas causas y muchas, muchas soluciones. Pero creo que esta metodología es sumamente útil para darle claridad porque nuevo, si vemos que nuestra tasa de rebote ha aumentado o una frecuencia creemos que es alta. Pero todo aquí arriba son conversiones. La tasa de conversión de aire o costo por conversión es sólida. Entonces no deberíamos estar entrando en pánico y De hecho, probablemente cuando lo peor que podríamos hacer es en realidad de repente hacer un montón de cambios a nuestros conjuntos de anuncios y campañas, porque esto en realidad podría desencadenar inadvertidamente a todo un montón de cambios a nuestras campañas y sumar conjuntos y luego así, en realidad, impactar negativamente los resultados. Siéntete libre de intercambiar algunas de las métricas tanto como desees, pero creo que esta es una filosofía importante que también debes considerar llevar contigo dedo del pie ayuda a convertirte en un mejor anunciante de Facebook, si no gerente de anunciantes. De acuerdo, volvamos a ello. Entonces, para ser claros, esta pirámide es una pirámide de prioridades, y es para ayudarnos a enfocarnos de arriba hacia abajo. Entonces con base en nuestra pirámide, lo primero que queremos preguntarnos es, ¿ He recibido suficientes conversiones y he recibido conversiones en absoluto? Ahora bien, si ya has empezado a recibir conversiones, la pregunta podría ser para ti. ¿ Ha bajado el número de mis conversiones? Adicionalmente, la pregunta podría ser ¿ha bajado la calidad de mis conversiones? Sigo recibiendo conversiones, pero simplemente no son tan altas cualidades que solían ser. La respuesta es sí a cualquiera de estos, y esto es una prioridad máxima. Y es algo que tiene precedentes sobre temas de menor prioridad T, como una caída en CTR. Ahora bien, si aún no lo has averiguado en mi pirámide de prioridades de Facebook, si algo está en la cima y está sufriendo, hay una buena posibilidad de que la solución al problema pueda ser atendida arreglando el temas a continuación o al lado de ella. Entonces, por ejemplo, si mi tasa de conversión es demasiado baja, hay una buena probabilidad que eso significa que o bien podría ofrecer o el contenido que describe mi producto necesita mejoras. Quizás podría ser sin mi costo de conversión, ha subido y ahora está en un precio inaceptable. Esto, a su vez, podría ser una indicación de que mi audiencia está agotada. También podría significar que solo estoy enviando demasiado tráfico irrelevante a mis páginas de registro. Bueno, está bien, ahora que tenemos una mejor comprensión de qué métricas enfocarnos, ahora podemos proceder y pasar por las principales características que Facebook tiene para ofrecer ahora, lugar de enloquecer en caso de que tu CPC promedio o CPM ha saltado, no necesitas preocuparte tanto porque sabes exactamente qué métricas realmente necesitas estar Centrándote en la pirámide podría ser una herramienta poderosa, porque cuando estamos mirando la línea de fondo, pudimos para enfocarse en lo que realmente importa. 3. Construir audiencias personalizadas parte 1: lo que finalmente llegamos a la sección de focalización del público. El apartado de segmentación del público es quizás una de las partes más importantes a la hora de lograr el éxito con los anuncios de Facebook. Entonces, ¿por qué es tan importante la segmentación de tu público? Es importante para nosotros entender que no importa cuán atractivos sean tus anuncios ni cuán inteligentemente sean tus pujas o si también estás usando la segmentación de colocación correcta . Nada de eso importa. Si no estás hablando con la persona adecuada, por ejemplo, ¿alguna vez has estado en el autobús o conduciendo? Y luego de repente ves una cartelera y te piensas a ti mismo, Wow, eso está en una adición realmente increíble. Lástima que no sea relevante para mí. Ese es el sentimiento que va a ser compartido por la gente si son blanco de ti por un anuncio atractivo. Pero no es relevante. Entonces ya ves, el núcleo de todo comienza de tener la audiencia más precisa es posible. En esta sección, vamos a hablar de cómo se puede construir una audiencia enfocada al láser y súper relevante. Vamos a pasar por los fundamentos sólo para asegurarnos de que estén usando las mejores prácticas. También vamos a estar pasando por las mejores prácticas a la hora de configurar tanto tu look como audiencias personalizadas. Y aunque estoy seguro de que casi todos ustedes están al tanto de las audiencias personalizadas y se parecen, hay algunos consejos de cajas por ahí de los que muy pocas personas han aprovechado. También voy a incluir algunos consejos nuevos, al menos sabía que creo que la mayoría de la gente sí no está al tanto para que puedas optimizar tu cliente lucir un look parecido audiencias para que puedan estar realmente enfocados ahora en términos de resolución de problemas. Ya hemos abordado cómo une audiencia relevante es malo. Pero uno de los principales síntomas que pueden reflejar desde tener la audiencia relevante son métricas como lo, click through rate lo relevancia, score e incluso baja tasa de conversión se verán afectados si tu público no es el objetivo adecuado . Entonces vamos a sumergirnos en todo esto, así que manténganse atentos y vamos a aprender mucho más sobre la segmentación adecuada del público. Entonces aquí estamos, en la sección de audiencias. Aquí es donde construimos toda nuestra audiencia, en la que estará segmentando a través de nuestro conjunto de anuncios de Facebook. Como puedes ver, tenemos audiencia personalizada, ubicación, edad, edad, género e idioma ya que puedes ver que todos los tres tienen habilitada su configuración predeterminada. Por lo que para la edad son de 18 a 65 años. Plus el género está dirigido a todos, y el lenguaje no ha especificado la orientación a un idioma específico. La segmentación detallada es una forma de agregar más segmentación, ya sea por demografía, intereses u otra información que Facebook tiene adicional, tenemos algo llamado expandir intereses. Esta opción de ampliar interés permite a Facebook utilizar su aprendizaje automático para hacer crecer la segmentación de tu audiencia en base a cuando cree que es similar y lo que es conexiones de trabajo te permite apuntar a personas que tienen, como la suciedad, interactuó con tu aplicación de página de Facebook o incluso accedió a ir a uno de tus eventos. Ahora, como puedes ver por defecto, está configurado para Canadá, ya que actualmente estoy ubicado en Canadá. Pero requerirá, como ubicación por lo que en este ejemplo estará apuntando a Estados Unidos. Ahora, segmentación por localización puede ponerse un poco interesante porque podemos apuntar a todos los que casualmente están en esa ubicación o debilitar específicamente designar solo personas para indicar que viven en Estados Unidos. Adicionalmente, podemos ir tras los turistas diciendo que están recientemente en este lugar donde viajan por Estados Unidos a menudo todos simplemente apuntan a personas que viven en este lugar. Pero en esta circunstancia, voy a permitir que apunte a todos sólo para dar su gran cantidad de datos a este nuevo anuncio nos establece posible. Ahora hemos llegado a audiencias personalizadas. Voy a seguir adelante y seleccionar a mi audiencia parecida como el principal método de segmentación para este conjunto de anuncios. Pero también voy a añadir una exclusión. Esto significa que también voy a asegurarme de excluir a todos los que hayan completado el evento add to CART , que en mi caso, es alguien que esté terminado y enviado y liderado. Si tienes más preguntas sobre audiencia personalizada y pareces público, no te preocupes. En realidad vamos a cubrir mucho de eso justo después de esta parte. Más adelante en la lección y voy a entrar en algún detalle con algunas buenas prácticas y consejos sobre cómo puedes crear un look asesino parecido y público personalizado muy rápido. También quiero ir más allá de la segmentación de detalle ahora. A veces nunca tendrás que usar la segmentación por detalle porque si tienes un aspecto suficientemente fuerte parecido, a menudo eso puede ser suficiente. Pero a veces no es personalmente yo mismo. Te recomiendo que utilizara la segmentación detallada como en la exclusión. Si por casualidad tienes un servicio o producto y el tipo de personas que tú conoces no cabría , dicho servicio o producto, entonces te sugiero encarecidamente que los incluyas pero las incluyas como exclusión. Pero hay tal cosa es la segmentación multicapa, por lo que es posible que desee agregar segmentación adicional por encima de su look similar, incluso saber que Facebook tiene algoritmos muy fuertes. Es posible que sepas algo que no, por eso sugiero que si tienes increíbles insights sobre la personalidad y los comportamientos de tu público y tu público objetivo, entonces aprovecha eso en. Prueba a probarlo agregando algunos objetivos de detalle, como demografía conductual o incluso interés. Personalmente, mí mismo, a mí mismo,siempre me gusta empezar solo con un look similar y ver cómo funciona Ahora. Otro consejo para ti. En realidad puedes elegir salvar a tu público si crees que vas a seguir escalando en cuervo, pero quieres mantener tu segmentación de la misma manera que una forma de ahorrar tiempo es en realidad salvando a tu audiencia. Esto le permite entonces probar, por ejemplo, por ejemplo, diferentes creatividades publicitarias sin tener que reconstruir su audiencia de anuncios una y otra vez. Incluso después de haber construido tu plantilla ID audiencia, siéntete libre de entrar y editarlo cuando quieras. Ahora mi recomendación personal para ustedes es tratar de evitar la edición y hacer cambios dramáticos a nuestro público es con demasiada frecuencia ahora. Por último, hemos ido a nombrar a nuestro conjunto de anuncios. Yo personalmente soy un gran defensor en la creación de convenciones de nombres agregados manteniendo la misma estructura de nomenclatura para sus campañas. Agregar conjuntos y adiciones. Esto ayuda a que sea mucho más fácil cuando estás haciendo informes. Entonces eso es todo para mi gira por la segmentación del público. Ahora para muchos de ustedes, estoy seguro que ya están bastante familiarizados con esta sección, así que quiero tomarme algún tiempo para repasar algunas de estas mejores prácticas. Las mejores prácticas de aire de las que he aprendido tanto a través de Facebook como de mis muchos años como anunciante de Facebook . Entonces como ya mencionamos, número uno asegúrate de usar el número de convenciones de nomenclatura adecuadas para considerar dejar muchos de los ajustes predeterminados de Facebook como lo son ahora. Hablo específicamente sobre la edad, género y el idioma, a menos que tengas mucha confianza en quién estás apuntando y realmente los entiendas y sus demografías. Entonces que los algoritmos de aprendizaje de Facebook descubran qué funciona mejor. Con demasiada frecuencia me he sorprendido al apuntar demasiado estrecho de una audiencia. Y después, cuando abro el rango de edad o género o lenguaje, ese Facebook me encuentra en realidad todo un montón de conversiones que nunca habría esperado de la gente. Nunca lo hubiera esperado desde el número tres. No puedo recalcar más esto. Deberías estar usando tanto el aspecto positivo como el negativo y costar um, audiencias. Tanto la capacidad de apuntar a las personas simplemente por tener una lista de números de teléfono o correos electrónicos es soplo mental. Lo mismo va para un público parecido. El hecho de que Facebook sea capaz de construir y audiencia increíblemente detallada de personas similares a nuestra audiencia personalizada es una de sus mejores características, y te recomiendo encarecidamente que lo aproveches. Pero lo mismo va para el público negativo que apunta a nosotros debemos asegurarnos de no apuntar a la gente a la que ya le hemos vendido. Adicionalmente, tal vez queramos tomar la decisión estratégica de no apuntar a personas que no han completado nuestro embudo de ventas pero que están en parte camino hacia ahí. Por ejemplo, han enviado una solicitud de demostración, pero aún no han comprado nuestro producto o servicio. Estaré entrando en más detalles sobre lookalike en audiencias personalizadas en tan solo un momento. Entonces quédate ahí porque eso también es una parte realmente importante de esta lección. Número cuatro, Usando la segmentación por detalle negativo tantos de ustedes, estoy seguro, a menudo han aprovechado la segmentación por detalle en sí misma. Pero, ¿has intentado usar la segmentación negativa d'hotel? Si sabes que hay un grupo específico de personas al que no quieres apuntar, entonces considera añadirlas como público objetivo negativo. De esa manera puedes evitar clics desperdiciados y finalmente, propina número cinco. Queremos encontrar eso perfecto. No demasiado frío, no demasiado caliente. Goldie Locks Zona de tamaño de audiencia Eso significa que ambos queríamos no ser demasiado estrechos o demasiado amplios. Ahora, obviamente, esto depende de tu objetivo general. Si van por una campaña de marca, lo general se espera que tengas una audiencia más grande en comparación con alguien que esté más enfocado en el rendimiento. Pero no obstante, te recomiendo que dejes a tu público mayor de 100 mil personas y no más 2 a 3 millones de personas al final del día, aunque lo que funcione funcione. Entonces si tienes un tamaño de audiencia que crees que es demasiado pequeño o demasiado grande, pero está funcionando, corre con él. Entonces eso es todo. Ese es mi trabajo general a través de fuera de la sección de segmentación del público. Ahora, en solo un segundo, vamos a repasar cómo se puede construir una audiencia personalizada asesina y parecerse a audiencias. Así que mantente atentos, porque realmente vamos a sumergirnos en algunas mejores prácticas increíbles aquí. 4. Consejo profesional: superposición de la audiencia vs: ok, Ahora es el momento de hablar de términos y definiciones. Entonces tenemos dos términos nuevos aquí y si decidí ponerlos juntos en realidad porque están muy relacionados y están muy entrelazados entre sí. Entonces, en realidad, lo que tenemos es la superposición de audiencia, y luego tenemos superposición de subastas. Ahora. Ambos son muy similares, pero tienen dos significados muy diferentes. La superposición de audiencia es esencialmente a las audiencias, que sí, eso es solapamiento correcto entre sí, al menos parcialmente. Ahora, el porcentaje de superposición de audiencia será la indicación de lo similar que van a ser las audiencias . Entonces algunos ejemplos de la vida real Tomemos para lucir como audiencias que has generado. Has utilizado dos conjuntos de datos diferentes, construye audiencias personalizadas, y a partir de esas audiencias personalizadas construiste lookalikes. Pensarías que Thies a diferentes audiencias sería completamente diferente, pero no siempre. Si estamos cosechando dos conjuntos de datos diferentes de fondos similares, ya sea de fuentes similares o ascensores o lo que sea, hay buenas posibilidades de que haya alguna superposición. Por lo que la superposición de audiencia es una métrica importante. Para entender lo similares que son estas dos audiencias. Si son demasiado similares, entonces podríamos tener que lidiar con algo llamado superposición de subastas. Por lo que la superposición de subastas es en realidad cuando estas dos audiencias comienzan a competir por el mismo público. Ahora, sólo porque tengas solapamiento de audiencia no significa que tengas superposición de subasta. Se puede tener dos audiencias, que tienen a algunas de las mismas personas ahí dentro, y ambos tal vez nunca competirán por esas mismas personas. Pero es una posibilidad, y cuanto mayor se superponga el público, mayor es la probabilidad de que se superponga una subasta. Por lo tanto, ten eso en cuenta. Siempre es bueno que entres en tus insights de subasta y te sumerjas en estas dos métricas porque si tienes, ah, ah, mayor solapamiento de audiencia. Y lo que es más importante, si ya estás empezando a ver superposición de subastas, tal vez deberías considerar hacer una pausa. Uno de tus conjuntos de anuncios. De acuerdo, volvamos al curso. 5. Construir audiencias personalizadas parte 2: De acuerdo, entonces ahora es el momento de construir un público personalizado. Y para ello, vamos a utilizar esta lista de información adquirida que nuestro cliente nos ha proporcionado. Como puedes ver aquí como una gran cantidad de información ahora para el anonimato, he difuminado toda la información de identificación personal porque hay mucho ahí y es personal. Pero ten en cuenta también que si vas a usar cualquier tipo de listas de compra que necesites para asegurarte de que las personas de esa lista hayan optado por entrar. De lo contrario eres vulnerable a las sanciones de Facebook o de cualquier autoridad gubernamental. Así que ten cuidado con eso ahora. Como ves, hay mucha información aquí y en teoría para construir un público personalizado. Todo lo que necesitamos realmente son correos electrónicos o números telefónicos, pero queremos combinar varias columnas de datos. Soto ayuda aún más a Facebook a identificar a estas personas en su plataforma. Ahora, ten en cuenta que la razón por la que estamos dando correos electrónicos, números de teléfono y códigos postales a Facebook s para que pueda ayudar a identificar quiénes son estas personas . Recuerda que el solo hecho de que tengas un correo electrónico de una persona no significa que ese sea el correo que están usando en Facebook. Lo mismo va para su número de teléfono también. Queremos incluir la mayor cantidad de datos posible para dar Facebook es mucha oportunidad de identificar a estas personas en esta lista. Ahora, en teoría, también podemos incluir información como nombre, ciudad, estado, género y un montón de otras cadenas de datos. Pero de manera realista, siempre y cuando tengamos su correo electrónico, zip y número de teléfono, entonces la tasa de partidos debería ser bastante alta. Entonces voy a guardar esto aquí como un CS V y los animo a todos a guardar sus archivos aquí es ver SV's también antes de que me olvide Quick pro Tip. Si tienes un correo electrónico de trabajo y un correo personal, te sugiero que intentes subir el correo personal. De acuerdo, entonces ahora que hemos guardado el C S V, vamos a ir a la sección de audiencias, vamos a hacer clic, crear audiencia y hacer clic en público personalizado. Una vez que hayamos hecho eso, vamos a subir un archivo de cliente y en su propia lista. Ahora puedes insertar manualmente copiar y pegar. Quiero que se concentre aquí y note cómo, uh, toda la información aquí abajo correo electrónico, Número de teléfono. Móvil, Anunciante I d. edad de género. Toda esta información puede ayudar más a una tasa de partidos. Ahora es el momento de que seleccionemos el o agenda de los datos. Eso seleccionar lo que parezca correcto para ti. Facebook no te permitirá continuar sin seleccionar esa información. Ahora vamos a subir el C S V y donde nos sentimos libres de nombrarlo. Lo que quieras. Ahora avanzando, vamos a asegurarnos de que Facebook identifique adecuadamente los datos. Entonces puedes ver aquí que Facebook no reconoció los códigos postales superiores. Por lo que simplemente vamos de pie a indicar que esa columna era códigos postales. Todo comprueba después de eso. Entonces subiríamos y crearíamos. Ahora, ya he subido esta audiencia personalizada para ahorrarnos tiempo, Así que sólo voy a salir. Entonces ahora que hemos creado nuestra audiencia personalizada, es hora de que creemos una audiencia local como. Un público parecido, si aún no estás al tanto, es esencialmente Facebook. Usando sus algoritmos y el dedo del pie de aprendizaje automático, mira a las personas dentro de la audiencia personalizada y luego identifica señales similares rasgos de comportamiento, gustos, deseos, deseos, lo que sea luego extrapolar sobre eso y crear una audiencia mucho mayor basada en similitudes. Por lo que he seleccionado ubicación aquí. Ahora puedo seleccionar el tamaño de la audiencia. Ahora para todos ustedes que apenas están corriendo a su primer público parecido, les sugiero que comiencen con su primer porcentaje. Una vez que hayas encontrado que esa audiencia está creciendo, siéntete libre de aumentarla gradualmente con el tiempo. Adicionalmente, no tenemos y opción más avanzada donde podemos crear múltiples audiencias lookalike. Esta es una gran idea. Si, por ejemplo, Facebook no pudo generar un tamaño lo suficientemente grande ahora esto es raro. Pero a veces el público parece en el tamaño del 1% es de sólo 100 mil o 200 mil. Esto quizás demasiado pequeño para que los algoritmos de proceso de aprendizaje de Facebook obtengan datos de. Por lo que puede que queramos un tamaño más grande. Adicionalmente, quizá queramos ir tras más personas, sobre todo asumiendo que tenemos un presupuesto de gasto alto. Si tu presupuesto es alto, prueba a seleccionar un rango de 0 a 2. De acuerdo, así que creamos a nuestra audiencia parecida. Fue una base del 1%. Ahora va a tomar un Podría tardar en cualquier lugar desde una hora en subir, a veces más tiempo, dependiendo del tamaño. El listado que creamos a partir del público personalizado era bastante grande, por lo que va a haber una gran cantidad de datos para que Facebook tamice. De acuerdo, así que ahora es el momento de hablar de las mejores prácticas para tus audiencias personalizadas y parecerse. Entonces empecemos con el 1er 1 que es que la mayoría de las personas no se dan cuenta de que tu audiencia personalizada se excluye automáticamente de tu audiencia parecida. Entonces si te preocupa tener que usar tu audiencia personalizada como público negativo en tu segmentación, no te preocupes por ello. Se excluirá automáticamente de tu audiencia. Número dos. Facebook requiere al menos 100 personas reconocidas para construir una audiencia personalizada. Entonces sólo para que quede claro, eso no significa 100 correos electrónicos. Necesariamente, significa que 100 reconocen a las personas. Entonces mi consejo para ti asegúrate de que tu público sea al menos el doble de ese tamaño. Si estás teniendo problemas para crecer más allá de 100 personas, entonces hay muchas opciones por ahí. Podrás comprar listas puedes generar manualmente correos electrónicos por los boletines del blog. Un gran consejo que uso es que puedes conectarte a la gente vía Lincoln y luego una vez que te hayas conectado a ellos vía Lincoln. Por lo general, tienes acceso a su correo electrónico, por lo que este es un hackeo muy poco conocido, pero en realidad es increíblemente poderoso. Número tres Facebook recomienda que tu audiencia fuente a k a. tu audiencia personalizada cuando estás construyendo una audiencia parecida debe ser al menos 1000 personas. Pero también dice que no recomienda que superes las 50 mil personas. Ahora. No estoy seguro exactamente por qué Facebook recomienda que no excedas una lista de más de 50 mil personas. Pero encontré que las recomendaciones de Facebook tienden a ser precisas, y sí benefician al anunciante. El número cuatro incluye tantos tipos de datos es posible ahora. Ya repasamos esto. Obviamente está el número de teléfono del correo electrónico, código postal. Pero también vimos al subir la audiencia personalizada que hay 15 tipos de datos totales, que podemos usar para ayudar a reconocer a las personas adecuadas. Entonces eso incluye cosas como nombre, apellido, ciudad estado, edad de género, prácticamente todo. Ahora, como mencioné anteriormente, el gran énfasis está en el correo electrónico, número telefónico y el código postal. Pero usted tiene información adicional, o si sólo tiene uno de estos tres conjuntos principales de información, Pero sí sucede que tiene otros tipos de datos. Entonces sugiero que lo incluya personalmente. Si tengo estos tres tipos de datos principales correo electrónico, número de teléfono y publicado. Khaled, no siento la necesidad de subir datos adicionales. Pero si solo tienes correo electrónico o solo tienes un número de teléfono o código postal, y sí tienes algunos de estos otros tipos de datos, intenta agregarlos a eso debería ayudar a aumentar la probabilidad de una tasa de coincidencia. De acuerdo, punta número cinco pocas personas se dan cuenta, pero si tienes una audiencia personalizada en vivo, la nueva en realidad actualizará automáticamente tu audiencia look like. Ahora, ¿a qué me refiero con un público personalizado en vivo? Si tu audiencia personalizada se basa en un evento de conversión, por ejemplo, un add to cart exitoso o un check out exitoso existente, entonces está actualizando constantemente esa audiencia personalizada, que a su vez se actualizará tu público se parece. Ahora he escuchado algo desde siete días. Se refresca a tres días a 24 horas, pero sí refresca tu audiencia look like bastante offs a menudo adicionalmente, ten en cuenta que si estás usando las campañas de generación de leads de Facebook y has construido una audiencia personalizada basada en personas que han abierto y presentado su formulario de plomo. Entonces también actualizará automáticamente tu look como público, también. Último Salto Número seis. Este es uno de los consejos más importantes de esta sección, y de verdad te recomiendo que lo aproveches, que es que en realidad puedes actualizar tus audiencias estáticas personalizadas. Por lo que de nuevo, un público estático personalizado es un público, que no va a estar en vivo automáticamente. La actualización de tales se basa en una conversión o una presentación de leads. Entonces te voy a mostrar muy rápido cómo puedes actualizar tanto a tu audiencia con nueva información como también eliminar información de tu audiencia personalizada. De acuerdo, así que vuelve a actualizar nuestra audiencia personalizada. Tenemos que volver a nuestra sección de audiencias. A partir de ahí, podemos hacer click en cualquier público personalizado que queramos agregarla. Ahora en realidad podemos hacer click en él directamente, y luego simplemente necesitamos navegar hacia abajo a los detalles de la audiencia y hacer clic en él. Desde aquí, podemos agregar y quitar clientes. Ahora puede que te estés preguntando por qué quieres eliminar a los clientes, pero si tienes una lista de personas que pensaste que eran usuarios de alta calidad y luego descubre más adelante que eran malos clientes. Por cualquier razón, podrías eliminarlos de tu audiencia personalizada quitándolos de tu audiencia personalizada . Esto teóricamente podría dar a Facebook la oportunidad de construir una audiencia parecida más precisa . Ahora no hay garantías aquí. Hay mucho pasando detrás de bambalinas con los algoritmos de Facebook y el aprendizaje automático, pero vale la pena darle una oportunidad. Y obviamente podemos sumar nuevos clientes, nuevos clientes. Nuevo potencial conduce a nuestra audiencia personalizada, y cuando lo hagamos, esto obligará a una actualización a la audiencia local como, que se basa en dicha audiencia Custom. Esto podría ser increíblemente útil porque ayuda a dar nueva vida a nuestro público parecido , que constantemente busca razones para actualizarse y mantenerse fresco y relevante. De acuerdo, entonces ahora sabemos qué buscar a la hora de construir el público perfecto. Entendemos que no solo necesitas incluir a las personas adecuadas en una audiencia, sino que también necesitarás excluir a las relevantes también, ya que los más estrechos están apuntando solo a las personas más relevantes como sea posible. Adicionalmente, hemos aprendido algunos trucos bastante geniales cuando se trata de construir un público personalizado y parecerse a público, también. Estos trucos, que has aprendido ayudarán a que el aprendizaje automático y los algoritmos de Facebook construyan audiencias realmente hiper precisas, unas que seguirán evolucionando una actualización así como tú sigues yendo y progresando. Entonces me emociona ver lo que todos ustedes van a estar haciendo con su segmentación de audiencia. Creo que en base a lo que hemos aprendido, vas a ver algunas diferencias realmente grandes en tus resultados también. 6. Consejo profesional: elegir el evento de Optimización adecuado: De acuerdo, aquí hay otro pro tip. Cuando estamos creando su conjunto de anuncios, tenemos que seleccionar a qué evento de optimización queremos apuntar. Ahora recuerden, un evento de optimización es esencialmente una conversión, que hemos elegido que queremos contarle a Facebook. Queremos optimizar hacia esta acción. Si es una demo, inscríbete. Se lo vamos a contar a Facebook. Dedo del pie. Busca otras personas que sean propensas a cometer inscripciones de demostración. Si es una empresa de comercio electrónico y no han agregado al botón del carrito y hemos elegido, ese es su evento de optimización que le estamos diciendo a Facebook toe. Busca personas que probablemente lo agreguen a un carrito. Ahora la diferencia entre agregar y artículo al carrito y completar la transacción podría parecerte simple, pero ahora hay una gran diferencia. La lógica dicta que claramente queremos elegir nuestro evento de optimización para que sea la conversión más profunda posible. Obviamente, queremos que Facebook busque a las personas que son más propensas a cometer transacción. Pero, ¿cuándo se estableció una nueva cuenta de anuncio o simplemente un anuncio nuevo? Facebook necesita pasar por su fase de aprendizaje. Ahora, recuerda, y ya hemos hablado de esto muchas veces antes durante su fase de aprendizaje. Facebook requiere 50 eventos de optimización dedo del pie suceden dentro de una semana y luego yendo hacia adelante, sigue buscando información MAWR. Todavía tiene sed. A veces no es probable que logremos esos 50 eventos de optimización dentro de la primera semana, razón por la cual seleccionaré una conversión más superficial. Encontrar un equilibrio aquí es importante. es fácil no queremos siempre solo a alguien que aterrice en una página de contacto pero no llene su información de contacto. A veces eso podría ser para no comprometerse mi propio consejo personal para ti. Mira la relación con el análisis de tu sitio web entre una conversión más superficial y tu objetivo final. Te daré un ejemplo. Digamos que eres un sitio de comercio electrónico. Mira el porcentaje de personas que agregan un artículo a su carrito. ¿ Qué porcentaje de ellos continúan hacia la transacción final si es entre 50 75% en mi propia opinión personal y esta es mi propia opinión, creo que es una métrica lo suficientemente decente que indica interés. Pero si el número de personas que estaban agregando al CART es sólo, digamos, digamos, 25% por lo que sólo 25% de las personas se suman al carrito completan la transacción final. Entonces no sugeriría a Facebook optimizar por simplemente agregar al CART porque Facebook va a buscar más de estas personas. Y el 75% de esas personas no lo son. El pueblo va a completar una transacción. Alguien que visita la sección del carrito. El examen final de sus artículos antes de hacer el check out es de hasta 80%. Bueno, entonces tal vez quieras considerar establecer. Ese es tu evento de optimización. También podemos mirar cuando se trata de software o productos y servicios. Podríamos establecer nuestro evento de optimización hacia alguien que aterriza en el formulario de contacto en lugar de simplemente completar el registro de demostración. Ahora de nuevo, si solo es una pequeña diferencia de 90% de las personas que visitan el formulario de contacto y hasta completarlo, diría que la diferencia está tan cerca que marcaría mi evento de optimización hacia la finalización real fuera la demo. Pero si es el 75% de las personas que aterrizan en tu página de contacto se están registrando para una demo, sigo pensando que vale la pena que establezcas un evento de optimización un poco más superficial, exitoso y rastreando a personas que simplemente aterrizan en tu página de contacto. Esa es mi propia opinión personal, pero sugiero que la revisen. Está bien, esa es la carpa. Ahora volvamos al curso. 7. Construir un anuncio hipnotico en Facebook: lo que finalmente llegamos a la sección de creación de anuncios de Facebook. Y en mi opinión personal, esta es la sección más importante de todo el curso. ¿ Por qué preguntas? Si bien tanto la segmentación de pujas como la audiencia son críticos al final del día, si estás en no es atractivo que nadie va a estar aprendiendo sobre tu producto o servicio. Adicionalmente, tu anuncio te hace destacar de todos tus otros competidores. Como parte de este tema, vamos a hablar de todas las diferentes partes que van a crear un anuncio increíble y mis propias pautas personales que te recomiendo que sigas para crear un anuncio atractivo y potente . Ahora esta sección puede ayudar a abordar temas como tasa de clic bajo a través, lo relevancia, puntuación y, sí, incluso baja tasa de conversión. Eso es correcto. Creo que poderoso anuncio puede tener un impacto positivo bajo tasa de conversión a un. Adicionalmente, un poderoso anuncio puede contribuir en gran medida a afectar su tasa de conversión definitiva o costo por adquisición. De acuerdo, entonces ya llegamos a la sección donde hablo de cómo se puede construir un anuncio increíble, atractivo el cual va tanto a capturar como a agarrar la atención del navegador de Facebook . Ahora rompí lo que creo que se necesita para crear un increíble anuncio de Facebook en cuatro partes diferentes , y voy a pasar por ellas de inmediato. Número uno, tu imagen o video debe ser llamativo. Entonces déjame empezar mostrándote un ejemplo para la propina número uno, que es que necesitas destacar y déjame mostrarte cómo algunos de los mejores comercializadores usan esto y tomártelo en serio. Se puede ver aquí con el famoso Gary Vaynerchuk. Gary usa una impresionante pancarta que usa colores, pero sólo es una solución simple. Imagen estática. Pero ahora funciona. Yo personalmente defiendo que se aprovechen los anuncios de video. Creo que son lo más poderoso que está sucediendo en este momento en Facebook. Honestamente, yo sólo creo que los ojos de imagen simplemente no la cortan. Qué, independientemente de lo que hagas, asegúrate de que atraiga la atención de la persona. A menudo, eso significa que el número uno que destaca no usan colores neutros que se aplican tanto para imágenes como para videos, y sobre todo para videos. Yo quiero que se concentren en el movimiento. Si vas a crear un anuncio de video, sugiero altamente que hay mucho movimiento en marcha y eso está sucediendo de inmediato al principio. Recuerda, tienes alrededor de 3 a 4 segundos para llamar la atención del navegador de Facebook, tal vez menos, razón por la cual quieres ser lo más atractivo y llamativo posible y lo más rápido posible . Número dos Colocando texto dentro de tu imagen o video. Esta es una gran herramienta para ayudar a captar la atención del navegador. En este ejemplo, vemos cómo Hub Spot, que resulta ser una de las plataformas de software de marketing número uno por ahí, utiliza un texto sencillo en una imagen para transmitir un mensaje poderoso. Ahora, en este, realidad me pasa uno de mis ejemplos favoritos porque toda la imagen es solo texto y es convincente y funciona. Mi propia recomendación es que use texto grande. Ten en cuenta que tu texto no debe cubrir más de alrededor del 20 al 25% de tu en este momento. Facebook ya no pausará tu anuncio si es demasiado grande, pero reducirá la cantidad de alcance. Entonces si estás enviando mensajes de texto a la imagen o el video de tu anuncio es demasiado grande, vas a llegar a menos. Las personas número tres usan ese texto tanto para calificar como para descalificar al navegador de Facebook. Entonces, ¿qué quiero decir con eso? Echa un vistazo a este anuncio, por ejemplo. Este parece ser un servicio que está apuntando deliberadamente a directores ejecutivos y fundadores, y lo afirma, y no es tímido al respecto. Sabe quién quiere ir tras, y afirma que para que no se atropelle el tráfico irrelevante. Entonces, no tengas miedo de abordar directamente en ese texto superponiendo esa imagen o video exactamente a quién vas tras. Adicionalmente, solo puedes ir tras las personas en lugar de dirigirse a su profesión. Se puede abordar un punto de dolor o un deseo. Ahora, ¿a qué me refiero con descalificar? Descalificar, quiero decir, es que el texto también se puede usar tanto en tu imagen de anuncio de Facebook o video, pero también en las áreas de texto. Vamos a usar ese dedo del pie de texto. Además, asegúrate de quien este anuncio no sea cuatro, y la razón de ser es que no queremos que una persona irrelevante esté pinchando sobre ella arriba. Número cuatro. Quieres asegurarte de que cumples con los estándares de tu audiencia como tú, estoy seguro, sé que odio las pautas de marca. Creo que son un desperdicio. Creo que los lineamientos de marca sofocan la creatividad. Creo que fueron las peores cosas que el dedo del pie le pasan a un anunciante. Pero si tu público está esperando un cierto tipo de estándar y no significa calidad necesariamente, pero están buscando cierto tipo de diseño, entonces necesitas que coincida con eso. Entonces, por ejemplo, si vas tras diseñadores gráficos, mejor asegúrate de que tu anuncio parezca algo que ha sido construido por un diseñador gráfico de calidad , porque van a analizar el diablos fuera de ella. Y no te van a respetar si no construyes, uh, y agregas uh, , eso representa lo que están tratando de obtener. En tanto, muchas veces es sorprendentemente lo contrario si vas tras gente en industrias mucho más de baja tecnología otra vez, chefs, uh, uh, gente de electricistas en busca de fisioterapia, cualquier tipo de cosa donde tal vez no tanto en el mundo de la tecnología. Está bien no convertirlo en el más sofisticado en, y a veces realmente va a pasar por encima de su cabeza. Entonces recuerda, estándar no significa alta calidad. Alta calidad es un término muy subjetivo. Lo que sí quieres preguntarte es que es un cierto tipo de anuncio o diseño que tu público está buscando. Entonces si sigues estos cuatro pasos, te garantizo que no sólo vas a ver ah alto C t r ray, sino que también vas a ver una finalización de meta alta o alta tasa de finalización de eventos de conversión o alta optimización . De acuerdo, entonces ahora vamos a seguir adelante, y te voy a mostrar un ejemplo de cómo he construido y diseñado un atractivo anuncio de video en Facebook . Creativo. Y luego vamos a entrar, y te voy a mostrar cómo inserté eso más el impuesto para crear y completar un paquete, que es realmente un anuncio irresistible de Facebook el cual va a captar la atención del navegador y ojalá traer tráfico de calidad también. De acuerdo, vamos a ir. De acuerdo, entonces aquí estamos en corte final Pro. Ahora, honestamente, puedes usar cualquier editor de video que elijas. Estoy familiarizado con Final Cut Pro. A mí me encanta. Creo que es muy efectivo, pero puedes usar cualquier cosa. Yo cineasta, Adobe Premiere, lo que sea. Entonces, como pueden ver aquí, he conseguido una foto de stock. He optado por ir con una atractiva mujer rubio a menudo porque este es un efecto muy agarrador de ojos en las personas, tanto hombres como mujeres. Ahora, también voy a añadir algo de texto. Ahora, mi sugerencia para usted se usa viejo impuesto fuerte. Trata de evitar usar cualquier tipo de granjas por ahí, que están entonces en la naturaleza. Uh, estoy usando texto un extranjero llamado Uni Sands. Ahora bien, este es un fondos personalizados gratuitos, que es muy audaz. De verdad se destaca. De verdad lo disfruto, pero literalmente puedes usar casi cualquier tipo de aficionado por ahí. Recuerda, mi cuarta carne de un vicio, que es reflejar los estándares de la gente que estás anunciando también. Ahora, como comercializadora digital, disfruto usando grandes forints que sobresalen. Creo que realmente ayuda a agarrar la atención. Y no tengo directrices de marca ni ningún tipo de estándares de construcción. De acuerdo, entonces ahora voy a escribir algo de texto. Y este ejemplo teórico voy a estar apuntando a empresas de software. Ahora. Se trata de Mia, un comercializador digital que ofrece mis servicios. Recuerda, Punta número tres, podemos usar el impuesto tanto para calificar como para descalificar a las personas. Entonces en este ejemplo teórico, estoy apuntando a empresas de software, y estoy ofreciendo mis servicios de marketing, así que solo voy a ajustar un poco la textura, asegurarme de que refleje. Bueno, voy a jugar un poco. A lo mejor la alineación se ve un poco mejor. Ah, pero parece que mi alineación central es la mejor. Yo sí quiero evitar tener algún texto solapado sobre la mujer. Creo que eso lo hace parecer poco profesional para que podamos intentar bajar el tamaño. Pero no quiero hacerlo demasiado pequeño. De lo contrario, va a ser más difícil destacarse. Entonces en cambio, Aiken, solo Sí, puedo bajar Ah, poquito de mi texto a otra línea. Y entonces lo que quiero hacer es algo pequeño Ah, es sólo un truco lindo. Voy a enfatizar cuánto aman a las empresas de software nuestros servicios de marketing para que en realidad pueda seleccionar individualmente la palabra de amor, y luego puedo ampliarla. También puedo agregar una sombra de gota, um, que puede o no funcionar. Es difícil hacer eso con fondo negro. Una sombra de gota es una manera increíble dedo del pie. Haz que tu texto destaque. Si tienes un fondo blanco con negro, es un poco complicado. Tienes que encontrar una especie de área de sombra gris para que el para la sombra de gota se note. Pero creo que vamos a evitar eso. Otro consejo es que puedes hacer que ciertas palabras destaquen agregándoles color. Tan conectado el amor del dedo del pie. Voy a añadir un potente rosa rojizo. No voy a hacer que se ponga rosa, pero me voy. Teoh lo hace un poco. Y ahí ves que la palabra amor realmente te salta. ¿ De acuerdo? Y otro consejo que puedes intentar hacer tu texto y salir más es que teóricamente puedes duplicar tu texto y luego moverlo un poco hacia un lado, y luego crea un efecto de casi tres d. Entonces aquí se destaca un poco, pero no estoy seguro de que estemos recibiendo el mejor bang para Buck. Entonces, ¿sabes qué? No estoy enamorado de eso, pero sí sugiero que pruebes esto. Simplemente tomas dos capas, duplicas una y la mueves un poco de un lado a otro. Le da un efecto realmente fresco. Otro pro tip para que lo compruebes. De acuerdo, entonces en realidad no vamos a hacer eso. Lo que vamos a hacer es sólo asegurarnos de que esté adecuadamente orientada. Voy a asegurarme de que el texto le dé un poco más de espacio a la mujer. De acuerdo, entonces lo estamos llevando al filo ahora. Ya veremos cómo se ve cuando juguemos. Está bien, así que se ve bastante bien. No hay mucho conflicto de texto, pero la mujer está mirando un poco hacia abajo en el texto. Parece estar por encima de eso. Entonces bajemos un poco el texto y veamos cómo se ve ahora. De acuerdo, esto es mucho mejor. Como se puede ver, la mujer está interactuando con el texto. Sí, hay un poquito de superposición, pero eso es sólo por un segundo más o menos, y realmente lo está mirando. De acuerdo, ahora hay una cosa más que podemos hacer, que es que puedes traer, uh, gráficos de nuevo. Esto es algo que puedes conseguir en un stock de fotos de stock, video, uh, sitios web, Y esto es como un poco de infografía animada, que solo puede ayudar a que tu anuncio destaque un poco más . Entonces encontremos aquí el posicionamiento correcto. Es un poco demasiado grande para el anuncio. Vamos a bajarlo al fondo así como así, ¿de acuerdo? Y sólo vamos a hacer un poco más de espacio, para que no se superpongan. Ahora veamos cómo se ve ahora, ¿de acuerdo? Todavía está mirando el anuncio. Ella lo está reconociendo genial. Quien perfecciona y miraba eso. Y ahora tenemos en infografía e infografía animada que sugiere que impulsamos sus resultados. Ahí hay un carrito de compras. A lo mejor es insinuar que hay más ventas. Definitivamente lo hace un look un poco más profesional ahora porque hay una animación ahí dentro y no hicimos ninguna animación en absoluto. Todo lo que hicimos fue agarrar una animación previamente renderizada. De acuerdo, así que dicho, es un complemento convincente. Se sigue. Todos nuestros lineamientos estaban usando texto donde, usando un video que agarra el I. Así que en la siguiente sección, vamos a ver cómo vamos a tomar este anuncio y aplicarlo. De acuerdo, entonces aquí estamos en la sección de creación de anuncios de Facebook. Ahora, vamos a pasar por todas las opciones posibles que sabes cuál opción es la mejor para ti . Por lo que puedes ver aquí que podemos seleccionar muchos formatos diferentes de anuncios. Contamos con Cara Soul, imagen única, presentación de diapositivas de video único y colecciones. Ahora ten en cuenta que también hay formatos adicionales, dependiendo de tus campañas objeto de y a veces hay menos opciones para ti. Adicionalmente, hay algo llamado experiencia instantánea. Esto es esencialmente una página de aterrizaje para tu sitio web, pero ahora existe en Facebook. Personalmente, no te recomiendo que uses esto. Personalmente creo que deberías estar enviando tráfico directamente a tu sitio web, pero sí lo consideras. Si sientes que tus páginas de destino tal vez no son adecuadas o te preocupa que tu producto sea quizás demasiado complejo ahora vamos a ejecutar un solo video. Encontré que este es quizás el formato más exitoso ahora. Lo que primero queremos hacer es subir nuestro video. Personalmente. Prefiero simplemente arrastrar y soltar, como se puede ver a la derecha. También está esa lista de especificaciones. Es bueno mantener un ojo en estos. Esto te da una idea de varias cosas, como la relación de aspecto, longitud recomendada y todo. Los diferentes recomiendan longitudes, dependiendo de los diferentes formatos y también colocaciones. Por lo tanto, ten en cuenta que las distintas colocaciones solo pueden correr por una cierta cantidad de tiempo. Entonces aquí estamos. Vamos a Dragon drop o video in. Voy a adelantarnos rápido para que no tengamos que esperar. Bueno, está subiendo todo el tiempo. Entonces ahora que hemos subido el video, realidad podemos ver en el lado derecho. El apartado de vista previa de anuncios ahora aquí podrá previsualizar nuestro agregar todas las diversas ubicaciones diferentes en Facebook. Entonces eso fue móvil. Este es feed de noticias de escritorio para Facebook, y solo voy a desplazarme hacia abajo y mostrarles todas las muchas ubicaciones diferentes. Los carretes rápidos. Aquí puedes ver las historias de Facebook una de las opciones más nuevas para Facebook y la lista continúa, pero se obtiene el punto. Esencialmente, llega a ver cómo funcionará su anuncio y se verá en todos los casados, muchas ubicaciones diferentes en las que lo estará publicitando. Recuerda que esto es súper relevante para nosotros si estamos haciendo colocaciones automáticas. Entonces ahora es el momento de que hablemos de gravados como mencionamos antes. El video o imagen es cómo atraemos la atención del navegador. Pero una vez que hacemos eso, realmente necesitamos aclarar o producto o servicio. Solo podemos incluir tanto texto encima de nuestro video o una imagen, y esta es una oportunidad perfecta para aclarar exactamente lo que estamos ofreciendo. Entonces aquí estoy simplemente escribiendo que los gerentes de marketing realmente disfrutarían de mi servicio. Esta es una gran oportunidad también para mí de calificar que esto es para los gerentes de marketing. También voy a añadir otra calificación en el titular al preguntar si su embudo de ventas está listo para Leeds. También los estoy tentando, pero también calificando. Ahora hablemos de llamada a la acción. Hay muchas llamadas diferentes a las acciones, y tal vez te estés preguntando cuál es el adecuado para mí. Y la respuesta es aquí no hay respuesta segura. Lo que sugiero que intentes es probarlos como hemos mencionado antes, son tales cosas es pruebas de división, y esta es una gran manera de hacer una prueba bi o multi variante para averiguar qué llamada a acción funciona mejor para ti. Ahora, cuando se trata de la descripción del enlace de la fuente de noticias, esta es otra oportunidad para que sumemos un poquito de detalles extra sobre nuestro producto o servicio. Ten en cuenta que esta información no siempre aparecerá en todos los formatos, por lo que puedes ver aquí aparece en la fuente de noticias de escritorio, pero ¿no aparece en la fuente de noticias móviles? Ahora hablemos del constructor U. R L, y el constructor habitual es esencialmente nosotros añadiéndote tm tracking ahora como estándar, mejor práctica, sugiero para tu fuente. En medio, haces Facebook y CPC, respectivamente. Cuando se trata de nombre de tus campañas, te sugiero que lo nombre tu nombre de campañas y para el contenido. Denle el nombre de su anuncio. Entonces eso explica más o menos cómo podemos construirte. Tm rastreando una nota pro rápida, adicional. Puedes agregar tus parámetros de salida adicionales a tu enlace estos aire Genial si estás usando herramientas de seguimiento de terceros. Por último, la pregunta sobre el nombre del anuncio. Creo en crear una convención de nombre de anuncio generalmente dividida por una coma o personalmente, uso un guión bajo. Como puedes ver aquí en Excel, he creado una serie de nombres de agregar que se basan en el conjunto de anuncios de campaña, y luego en este momento los he dividido por un subrayado para que pueda usar texto a columnas. Entonces puedo usar ese subrayado como una forma de separarlos. Esto hace que sea mucho más fácil cuando quiero ejecutar análisis, optimización o simplemente informes mensuales generales. Entonces te sugiero que intentes nombrar convención así. De acuerdo, ahora terminas la sección y cómo crear un poderoso Facebook at con estas herramientas y consejos que te he dado, ahora podrás crear anuncios que no sólo abducirán la atención del navegador sino también sirven tanto para calificar navegadores relevantes como para descalificar a los navegadores relevantes. Como de costumbre, siempre hay consecuencias de largo alcance en tus acciones en la plataforma de anuncios de Facebook. Una de las cosas realmente interesantes a pensar es que quizás si creamos mejores anuncios en Facebook, podríamos ayudar a mejorar nuestra tasa de conversiones, podríamos ayudar a mejorar nuestra tasa de conversiones, lo que a su vez conduce a más conversiones y así permitir que Facebook optimice para el derecho a las personas descalificando a las personas que no son relevantes. También podemos ayudar a evitar conversiones innecesarias o clics de enlace que no solo son una pérdida de tiempo y dinero sino que también podrían confundir el algoritmo de Facebook. Entonces eso es todo. Hemos cubierto la sección y ahora sabes cómo crear un Facebook increíble en. También entendemos las consecuencias de largo alcance que se implican en esto. Si lo has hecho tan lejos, estoy orgulloso de ti. Bueno, esto es grabación, así que no tengo idea de lo bien que te va. Pero si has llegado hasta aquí, creo que estás haciendo un gran trabajo. Estamos muy cerca del final. Y si has estado aplicando todos los aprendizajes y técnicas que te he dado, entonces deberías estar bien en tu camino a crear una increíble campaña publicitaria de Facebook y restaurar la salud de tu cuenta. 8. Consejo profesional: ¡evita demasiados juegos de anuncios!: Entonces, ¿por qué es un error separarse y crear demasiados conjuntos de agregados? Bueno, con demasiada frecuencia, los vendedores gorila de Facebook piensan que solo puedes crear muchos, muchos agregan conjuntos y simplemente darles un poco de gasto. Y luego de repente encontrarás el conjunto de anuncios correcto con Target ganador. Desafortunadamente, esto rara vez funciona, y la razón se remonta a la cara de aprendizaje, que hemos estado hablando a lo largo de este curso Now. Como recuerdas, el rostro de aprendizaje requiere de 50 eventos de optimización exitosos, que son conversiones. Si no logramos estos, Facebook realmente no podrá optimizar para el público, y obtendremos menos resultados. Entonces no sólo si creamos múltiples activos estamos dividiendo nuestro presupuesto. Pero también estamos perdiendo la oportunidad de recolectar esos 50 eventos optimizados. De lo contrario, no completará el proceso de aprendizaje. ¿ Y qué podría ser un público potencialmente fructífero focalizado? Bueno, en realidad, nunca aprenderás, Así que espero que esto haya sido de ayuda. Volvamos al curso 9. Estrategias de venta: lo que finalmente llegamos a la sección de licitaciones, Como dicen Ahora estamos cocinando con fuego en este apartado, vamos a enfocarnos en las diversas estrategias de licitación y cómo podemos decidir cuáles son las mejores para lograr nuestros objetivos. Vamos a estar hablando de las diferencias entre los costos objetivo y la licitación de menor costo. También vamos a estar revisando los detalles más finos también, como puja y tope de costos. Ahora, algunos de los problemas que este tema puede ayudar a resolver son para las personas que están recibiendo conversiones, pero no en un precio óptimo para la conversión. Adicionalmente, esta sección se aplica a las personas que no están recibiendo conversiones en absoluto. Otro posible tema con el que este tema te puede ayudar es si estás recibiendo conversiones y están a un costo aceptable para la conversión, pero estás recibiendo muy pocas de ellas y estás teniendo problemas para escalar Si alguno de estos son problemas relevantes para ti, entonces te sugiero encarecidamente que pases algún tiempo pasando por esta sección. Entonces en esta sección, vamos a tratar todos estos posibles escenarios y podrás irte con una mejor idea de cómo funciona Facebook Cuando se trata de pujar. Entonces en primer lugar, solo definamos qué es un poco. Bueno, Según Facebook, una oferta es un número que representa cuánto valoras un evento de optimización de alguien en tu público objetivo. Entonces, ¿qué significa eso exactamente? Entonces explique simplemente, significa cuánto pensamos que estamos dispuestos a dormir, no pagar por una conversión, sino cuánto estamos dispuestos a pujar por la oportunidad de mostrarnos a las personas adecuadas . Entonces, ¿cuáles son las estrategias de puja? Bueno, Facebook funciona como una subasta, lo que significa que cada vez que alguien abre su navegador y escuelas a través de Facebook o Instagram, literalmente hay miles, si no millones, de personas pujando por la atención de ese navegador. Entonces, ¿cómo llega Facebook a decidir quién llega a mostrar su add al navegador? Bueno, parte de esa decisión va a la oferta. Ahora hay otros factores dentro y que entra en algo llamado valor total. Pero nos meteremos en eso en otro momento. Lo que sí necesitas saber es tu Su estrategia es si decides dedo del pie. Deja que Facebook puje automáticamente por la atención de ese navegador o comunícate con ellos manualmente. Ahora, ¿qué es la optimización de la misma? Este tema se ha planteado previamente y se seguirá planteando a lo largo del curso porque se trata de un tema tan importante. Evento de optimización es esencialmente en lo que le decimos a Facebook que se centre. Entonces, sí, podría ser una conversión. Pero no es necesariamente la conversión final o la última conversión. El evento de optimización es lo que le hemos dicho a Facebook. Queremos que tus algoritmos de aprendizaje se centren en este evento y aprendan de él para que puedas replicar este evento tanto como sea posible. Por lo que podría ser una venta final o un pago final de un cliente. Pero también podría ser una conversión más superficial, como un add to cart o una demo request. Y por último, la pregunta sobre ¿por qué elegir las estrategias de puja correctas es una decisión tan importante? Bueno, déjame ser honesto aquí, y no estoy exagerando cuando digo que esta decisión es probablemente una de las decisiones más importantes que tomarás. Ahora. Por defecto aprenderá que la estrategia de puja más baja es su estrategia predeterminada, pero que puede no aplicarse necesariamente o así aprender. Hay opciones como el tope de costo de la ropa de cama, que puede tener grandes efectos masivos en su costo de conversión. Entonces, para resumir, si sientes que estás pagando demasiado por conversiones en este momento, tu estrategia de puja y cómo decides cambiarla u optimizarla pueden tener un efecto enorme, tanto positivo como negativo en tu cuenta de anuncios. Ahora es el momento de que vayamos a la interfaz real de Facebook, y vamos a ver la estrategia de puja y tener una mejor idea de las diferentes opciones. Ahí después se sumergirá en más detalles y hará un poco de auto Q y A. Vale, saltemos a ello. Por lo que aquí estamos en el apartado de licitaciones. No, Como puedes ver, aquí hay un par de opciones. Algunos de ellos no son exactamente la estrategia de cama pero en realidad están entrelazados con ella. Entonces el número uno, es optimización para la entrega. Para eso, es una pregunta fuera. ¿ Para qué queremos que nuestra estrategia de puja intente y optimice? ¿ Van a ser conversiones y ver aquí? Le hemos dicho que sí, conversiones, y en realidad hemos indicado cuál será la conversión, cuál es agregar al carrito. También tenemos la capacidad de elegir Ventana de conversión se sumergirá un poco más en eso más adelante, también. Pero esto también tiene un profundo impacto en nuestra estrategia de puja y en los resultados que recibimos. Como puedes ver, tenemos tanto la opción de elegir a las personas que hicieron clic en el add o hicieron clic y vieron el anuncio con varios rangos de fechas a Finalmente, hemos llegado a la propia estrategia de pujas. Ahora, por defecto son estrategia de puja se va a establecer al costo más bajo, como mencionamos antes, costo más bajo simplemente significa que quiere lograr su objetivo, que para nosotros está optimizando hacia conversiones en el costo más bajo. Adicional, tenemos algo llamado tope de oferta Big Cap y también tope de costo, o la capacidad de limitar esencialmente cuánto estamos dispuestos a ofrecer una oferta por la atención de ese navegador. Como se mencionó anteriormente, la segunda estrategia de puja es algo llamado costos objetivo. Esta es nuestra manera de indicar al Facebook que no estamos dispuestos a gastar por encima de X cantidad de dinero o incluso menos que X cantidad de dinero para ese objetivo, que es la conversión. Entonces lo que es interesante recordar aquí es que no es solo que no estamos dispuestos a gastar más que como ven aquí, $7 tampoco estaban dispuestos a gastar menos de $7 así que esa es la interfaz para nuestra sección it strategy . Ahora voy a sumergirme un poco más en detalle sobre las dos opciones, para que pueda ayudar a explicar las diferencias para que pueda tomar una decisión educada. Entonces ahora que hemos visto más la sección de pujas, abordemos la pregunta fuera. ¿ Qué estrategia de Beijing debo elegir? La respuesta depende de cuál sea tu objetivo. Y lo que es más importante, ¿ a qué precio y qué consistencia desea lograr ese objetivo? Por lo general, usted sí quiere estar utilizando la estrategia de puja de menor costo simplemente porque es más probable que desee lograr su menor costo de conversión posible. Pero los costos objetivo sí tienen sus usos. Los costos objetivo pueden ser mucho más confiables. Y cuando se utiliza estrategia de puja de costos objetivo. Eres mucho menos propenso a las fluctuaciones del precio de adquisición por costo. En mi propia opinión personal, 90% del tiempo que quieres ir con la estrategia de puja de menor costo. En pocas palabras, mayoría de las personas quieren lograr conversiones al costo más bajo, y esto te lo conseguirá. Dónde está los costos objetivo mientras te consigues conversiones consistentes ni siquiera irá para conversiones menos asequibles. Si hay una oportunidad se presenta, siempre intentará lograr el costo de la conversión. Que dijiste la única vez que realmente recomiendo que usarás los costos objetivo es si estás trabajando para una empresa más grande o eres una agencia de marketing digital y tienes que trabajar con un presupuesto muy estricto. Incluso entonces, Si se trata de una nueva cuenta de anuncios de Facebook y tu cuenta de anuncios de Facebook no tiene ningún historial de rendimiento previo, entonces sigo sugiriendo que vayas con tu costo más bajo. ¿ Por qué? Porque este es el camino más probable para que puedas lograr y completar. Estás aprendiendo fase. Recuerda, queremos poder golpear esos 50 eventos de optimización en una sola semana. No, hablemos de la diferencia entre costos y tope de oferta. El tope de costos se considera la más flexible de las dos estrategias de tope. Es menos probable que afecte y detenga el rendimiento porque está limitando su costo por evento de optimización, mientras que el tope de pujas está literalmente limitando la cantidad de dinero que usted es capaz de pujar por la atención de un navegador tal y como está escrito en el pantalla. Si el tope de costo está disponible, entonces sí te recomiendo personalmente que lo elijas. Sobreoferta. El tope del costo del tope es simplemente más flexible para usted, y es más probable que lo consiga. El mejor costo por evento de optimización volverá a tener en cuenta. Si eres una gran empresa o una agencia, posible que quieras ir con topes de pujas ya que es capaz de rendir de manera más confiable. De acuerdo, ahora entiendes cómo un objetivo cuesta y las pujas de los costos más bajos funcionan. También entiendes cómo decidir qué estrategia de licitación usar. También entiendes si vale la pena usar una estrategia de costo o tope de oferta también. Ahora, ten en cuenta que si alguna vez te sientes confundido, siéntete libre de pasar, regresa y vuelve a ver esta sección. Personalmente creo que este tema es uno de los temas más importantes de todo el curso. Entonces, ¿por qué es tan importante este tema? bien debido a que si no sabemos si no le decimos a Facebook cómo competir adecuadamente por nuestro evento de optimización, toma una conversión, entonces terminamos o consiguiendo no conversiones en absoluto o no obtenemos suficiente o simplemente no hacemos consigue ninguna conversión en primer lugar. De acuerdo, Siguiente sección 10. Consejo profesional: cómo determinar el presupuesto diario: OK, ahora es el momento de otro pro tip. Vamos a estar hablando de determinar tu presupuesto. Entonces, al final del día, esta es en realidad una decisión bastante simple de tomar. Ahora recuerda que hemos hablado antes del proceso de aprendizaje y cómo requiere 50 eventos de optimización por semana para terminar la fase de aprendizaje. Entonces es una ecuación bonita, bastante simple aquí. Entonces esto es lo que vamos a hacer. Vamos a tomar el costo estimado para evento de optimización y luego lo multiplicamos por 50. Ahora, esto podría sonar un poco caro, pero de nuevo, ten en cuenta que si no estamos listos para gastar esta cantidad de dinero de la que quizá no podamos obtener los resultados que estaban buscando Ok, vamos a prueba esto. Ahora. Recordamos que durante la fase de aprendizaje, se requiere al menos 50 optimización concluida con éxito de eventos dentro de una semana. Ahora, 50 dividir por siete va a ser alrededor de siete u ocho, dar o tomar, lo que significa que tenemos que tomar nuestros costos estimados ahora y tenemos que ser honestos con nosotros mismos, no lo que queremos el costo ser, pero lo que creemos costará tomar para completar una conversión tiempos por siete u ocho. Y eso puede ser lo que esperamos. Adicionalmente, podrías simplemente hacer 50 veces tu, uh, uh, costo esperado para la conversión y luego dividido por siete. De cualquier manera, esto va a ayudar a determinar tu presupuesto diario. Ahora bien, si estamos mirando un presupuesto de por vida, seguiría trabajando tu camino de regreso a cuánto costó 7 a 8 eventos de optimización o esos 50 eventos optimización dentro de la semana y luego a partir de ahí, divide por tu periodo del tiempo. De acuerdo, así que terminamos de determinar el presupuesto. Entendemos una aproximación sobre cómo podemos descifrar nuestro presupuesto diario. También, cómo podemos adivinar nuestro presupuesto de por vida. Si el presupuesto diario es demasiado bajo, simplemente no tendremos dinero suficiente para completar nuestros eventos de optimización A K conversiones así, su vez, no completar el proceso de aprendizaje. Y eso, a su vez, perjudicará el rendimiento de nuestro conjunto de anuncios. Entonces, como ves, todo está interconectado y es importante darle a nuestra cuenta tiempo y dinero para respirar. OK, espero que esto tenga sentido y volvamos a saltar al curso 11. Colocación: lo que finalmente llegamos a la sección de colocación para este tema. Vamos a hablar de las diversas colocaciones en las que se puede anunciar. Vamos a hablar de cómo puedes seleccionar correctamente tus colocaciones manuales. Es decir, si decide seleccionar en absoluto las colocaciones manuales. Esta sección podría ser muy relevante para ti. Si tienes el número uno, tu costo por conversión es demasiado alto, o el número dos. No estás recibiendo suficientes conversiones en primer lugar. Por lo que ahora es el momento de revisar la sección de colocación. Vamos a desplazarnos hacia abajo más allá de la audiencia, y aquí puedes ver que hemos llegado a la sección de colocación. Ahora es honestamente una opción bastante binaria para nosotros. Al final del día, bien queremos seleccionar colocaciones automáticas, o bien queremos seleccionar colocaciones manuales y luego decidir con qué colocaciones queremos anunciar . Ahora, por defecto, Facebook selecciona colocaciones automáticas. Significa que Facebook utilizará sus propios algoritmos de aprendizaje automático para distribuir tanto tu presupuesto como intentar maximizar tu evento de optimización al máximo de sus capacidades. Entonces, ¿cómo funcionan las colocaciones automáticas de Facebook? Bueno, Facebook mira tu evento de optimización elegido, a k tu objetivo y También mira tu estrategia de puja donde, ya sea de menor costo o costos objetivo, entonces hará todo lo posible para obtener la mayor cantidad de la de su objetivo molesto a su costo objetivo o costo más bajo. Ahora echemos un vistazo a las colocaciones manuales. Como puedes ver mientras me desplazé hacia abajo, aquí están todos los lugares posibles que puedes anunciar a través de Facebook. Tenemos Facebook instagram, el público, red y messenger. Ahora, simplemente colocando el ratón sobre una de las colocaciones, Facebook en realidad previsualizará cómo aparece el Ad Forman para esa colocación para que puedas ver que Facebook tiene muchos anuncios diferentes y muchos formatos diferentes. Ahora, a través de la publicidad de experiencia en literalmente decenas de cuentas de anuncios de Facebook, personalmente he encontrado que Facebook e Instagram son los formadores número uno, específicamente la fuente de noticias para ambos. Pero me he sorprendido y sí tenga en cuenta que Facebook sí le presta atención al clima, ya sea una cierta plataforma donde la colocación no esté recibiendo los eventos de optimización, empezará a acelerarse y bajar la cantidad de presupuesto en el que estás gastando colocación para que simplemente podamos comprobar en una de estas casillas marcadas para no aislar una colocación. Ahora lo que quiero que noten es que si le pones atención al lado derecho, verás que el estimado diario resulta un k a. Tu alcance en realidad disminuirá de tamaño. Ten en cuenta que sí significa que tu alcance potencial será menor ahora si buscas eficiencia y no marca, esto no es necesariamente algo malo, pero es importante tomar nota que si eliminas demasiadas colocaciones, existe la posibilidad de que Facebook no pueda agotar tu presupuesto diario. Aquí hay otra opción. Si desea seleccionar Onley Desktop o en Lee Mobile, por el motivo que sea, sí tiene la opción. Ahora ten en cuenta que algunas colocaciones solo están disponibles para escritorio o móvil. Como puede ver aquí, las colocaciones disponibles cambian cuando selecciono una y no la otra. Como mejor práctica, deberías tener ambos habilitados a menos que un has descubierto que ya sea de escritorio o móvil no convierte de acuerdo a tu producto de servicio o B. No sientes que tu sitio web está listo para móviles y en ese caso, y puede ser mejor renunciar a las posibles conversiones que tendrías si tuvieras una respuesta móvil totalmente funcional de la página de aterrizaje. Ahora bien, si nos desplazamos hacia abajo, se puede ver que en realidad tenemos la opción de seleccionar ya sea dispositivos Android o IOS. Mi consejo. Debe tener habilitados todos los dispositivos móviles. Si estás apuntando a dispositivos móviles. ¿ Por qué? Porque quieres aumentar la cantidad de oportunidades y oportunidades que tienes para capturar eventos de optimización y limitándolo a uno u otro. Te das una lección de esa oportunidad. Sólo es excluirlos si has notado información pertinente que uno u otro tiene más probabilidades de convertir o estás ofreciendo una app que solo está disponible para uno de los dos sistemas OS Ahora, como puedes ver aquí, nosotros sí tienen la opción de excluir categorías personalmente. mismo, Yomismo,nunca he sentido la necesidad de excluir categorías. Pero si eres un producto o servicio amigable con la familia y eso es muy importante para tu marca que hacerlo, asegúrate de agregar esas exclusiones. Entonces esa es la visión general fuera de la sección de colocación y Facebook. Ahora vamos a pasar por cuándo y cómo puedes determinar si debes usar colocaciones automáticas o decidir seleccionar manualmente tus colocaciones, Empecemos. Entonces aquí te voy a mostrar cómo podemos usar la sección de informes de anuncios de Facebook para analizar qué colocaciones son más eficientes. Ahora podemos usar un desglose de plataforma, plataforma y dispositivo colocación o colocación y dispositivo. Puedes ir con lo que quieras. Voy a seleccionar colocación ahora. Si investigamos esto, podemos ver que ya tenemos un poco de información en base a qué colocaciones han recibido más conversiones. Ahora esta cuenta, que estás mirando frente a ti, probablemente no tenga suficiente información para que tomemos una decisión sobre qué colocación manual seleccionar. Mi recomendación personal para ti es que te asegures de que tus conjuntos de anuncios hayan completado su fase inicial de aprendizaje antes de emitir cualquier juicio sobre las colocaciones. Entonces para todos ustedes que tienen cuentas publicitarias sazonadas, quiero que miren el desglose, jueguen con colocaciones o plataforma incluso dispositivo, y vean si pueden encontrar alguna información reveladora, que les pueda dar información sobre el uso potencialmente de ciertas colocaciones manuales y qué colocaciones debes evitar segmentar. Pero en general, si tienes una cuenta fresca, mi consejo para ti es. Pégate con colocaciones automáticas al menos hasta el principio, y tienes suficientes datos y conversiones. De acuerdo, entonces hemos hablado de colocaciones, y ahora deberíamos saber de las diversas opciones a la hora de ver dónde podemos mostrar ARATS y cómo aparecen a las personas, dependiendo también de las diversas plataformas. Esperemos que ahora puedas tomar una decisión educada sobre si quieres permanecer usando colocaciones automáticas o si quieres intentar usar la selección manual de colocaciones . Por regla general, no recomiendo a menudo que los anunciantes utilicen colocaciones manuales a menos que entiendan completamente cómo seleccionar las correctas. Pero después de completar este apartado, sí creo que todos ustedes tienen la capacidad de tomar una decisión informada, así que revisen el material aquí, y después han repasado los datos. Yo quiero que decidas si debes estar habilitando automático o si debes estar yendo por el camino de seleccionar una colocación manual. Adelante, probémoslo 12. Consejo profesional: conversiones personalizadas vs. eventos tradicionales: ok, no vamos a hablar de la diferencia entre las conversiones personalizadas y los eventos estándar . Ahora bien, ambos de estos dos elementos suenan muy similares y, para ser honesto, a menudo se usaban para lo mismo. Pero las diferencias son mientras minutas muy complejas, sutiles y necesarias de entender. Entonces, empecemos con conversiones personalizadas. Las conversiones personalizadas ya funcionan con tu píxel de Facebook, lo que significa que no necesitas añadir ningún abrigo adicional. Funciona esencialmente con parámetros de U R L personalizados. Lo que eso significa es que cuando entras a la costumbre para crear una conversión aduanera, la forma en que se define cómo se completa una conversión personalizada es estableciendo una costumbre que estás fuera. Entonces si tienes, por ejemplo, por ejemplo, un sitio de comercio electrónico o si solo estás inscribiendo a gente para una demo, de cualquier manera, cualquier manera, a menudo estás redirigiendo a la gente dedo del pie una página de agradecimiento. Entonces lo que esencialmente estamos haciendo es decirle al dedo del pie del pixel de Facebook. Cuida a cualquiera que aterrice en tu sitio dot com slash gracias en ese punto, si está registrado que alguien aterrizó en la slash gracias parte de tu URL, y va a registrar una conversión conversiones personalizadas son realmente geniales. Son sencillos de configurar. Y luego no sólo eso, sino que no requieren ningún código adicional. Uno de los pocos inconveniente, sin embargo, es que no son compatibles con anuncios dinámicos. Entonces si vas a querer anuncios dinámicos, vamos a tener que hablar de eventos estándar ahora. Eventos estándar son que sí requieren en algún Kotick adicional. Ahora es súper simple. Esencialmente, lo que estamos haciendo es que estamos agregando una sola línea de código junto a nuestro píxel de Facebook existente , y quiero que pienses en eventos estándar similares a cómo hacemos incluso el seguimiento en Google , Analytics. Lo que esencialmente estamos haciendo es empujar la línea específica de código. Normalmente, cada vez que se carga una página o se presenta un formulario, realmente podemos hacer cualquier cosa en cualquier momento podemos tener este código disparado a Facebook basado en la inacción. Alguien toma en tu página web. Entonces, como estamos diciendo antes de que esto pudiera activarse por ah page siendo cargada. Pero también podría ser desencadenado por tantas cosas más. En realidad se puede desencadenar por la finalización exitosa de ver un video en su sitio web. Se puede activar rellenando y luego enviando un formulario de solicitud de demostración en su sitio web . Incluso se puede enviar con una simple pulsación de un botón o incluso desplazándose hacia abajo a una determinada sección de su página. Entonces, al final del día, en realidad es más versátil. Ah, tus eventos estándar, pero requiere un poco más de tiempo. Ten en cuenta que si usas algo como Google tag manager, en realidad puedes ahorrar mucho tiempo y evitar sumergirte en cualquier codificación desordenada. Ah, y olvidé mencionar los eventos estándar sí funcionan con anuncios dinámicos de productos, así que ten eso en cuenta. Si eres una empresa de comercio electrónico, es posible que quieras estar enfocando eventos estándar Maurin y conversión personalizada. Ahora volvamos al rumbo. 13. ¡Lo has hecho!: Por lo que has llegado hasta el final del curso. No tienes idea de lo orgullosa que estoy por todos ustedes. No fue una tarea fácil. Ha habido un montón de temas, consejos, consejos, mejores prácticas e información general que necesitabas digerir. Entonces si lo has llegado hasta aquí, de verdad, verdad, felicitaciones. Te has ganado mi máximo respeto. Y en serio, ya puedes empezar a llamarte anunciante pro de Facebook. Obviamente, hay mucho más dedo del pie aprender. Personalmente, sugiero que eche un vistazo a la documentación de Facebook. Hay un montón de cosas geniales para revisar por ahí si tienes ganas de comer. No, no es lectura ligera, y normalmente no sugiero a la gente que lo revisen. Pero si has llegado tan lejos, entonces ¿por qué no continuar tu viaje de conocimiento? Más allá de eso, estoy deseando ver todo tu proyecto. Ahora sé que es sencillo, pero creo que el proyecto es una combinación perfecta tanto de creatividad como de ejecución técnica . Y no olvides agregar en ese texto también fuera de las imágenes o video. ¿ Qué más hay que decir? Es oscuras outs, probablemente mucho más allá de mi hora de acostarse. Llevo usando la camisa por lo que parece un día, pero probablemente ha pasado más como un mes filmando esto. Hacer este curso ha sido un reto, pero honestamente, realmente estoy deseando escuchar lo que tienes que decir. Entonces por favor dame tus comentarios, críticas, cumplidos, cumplidos, quizá lo que sea. Lo que tengas felizmente lo tomará. Porque para que crezca necesito saber que te estoy ofreciendo valor. Entonces eso es todo. Gracias de nuevo, y espero verte en las próximas anotaciones por.