Transcripciones
1. Introducción: Me encanta el video no sólo porque es tan versátil y atractivo, sino que además desde una perspectiva empresarial
puede ser una herramienta de marketing increíblemente eficaz. Mi nombre es Renee Teeley y soy la Evangelista en Jefe en Powtoon. En el curso de hoy se trata de video marketing. El video está explotando en estos momentos. Lo puedes encontrar en casi todas las plataformas de redes sociales. Por lo que las empresas ahora están encontrando que el video es realmente una gran manera de conectar con tu público. El reto es que muchos comercializadores están intentando sumergirse en el video, pero sin un plan estratégico en su lugar, su video cae plano. lo que en este curso, vamos a caminar por el proceso de crear realmente tu estrategia de video, incluyendo definir tu público objetivo, establecer tus objetivos de negocio, y luego elegir el video correcto en función de tu público y objetivos empresariales. Entonces se juntará todo eso mediante scripting y creación de un video explicador de 60-90 segundos. Por lo que espero que seas capaz de alejarte de este curso con un entendimiento de cómo construir una estrategia en torno a tu video marketing. Entonces no se trata solo de crear el video, sino que también se trata de entender cómo vas a usar ese video para conectarte con el público adecuado y lograr tus objetivos empresariales. Creé este curso con profesionales de la mercadotecnia y emprendedores mente. No obstante, la información es relevante para empresas de todos los tamaños, sobre todo por apenas empezar con el video. Si estás siguiendo junto con el proyecto de clase, me encantaría que compartieras tu estrategia de video o tu video final en la galería de proyectos. Estoy tan emocionado de que te hayas unido a esta clase. Hagámoslo impresionante.
2. ¿Qué es el videomarketing?: Entonces como parte de este curso, estamos caminando por el proceso paso a paso de crear una estrategia de video, y luego también vamos a pasar por el proceso de scripting y crear un video explicador de 60 a 90 segundos. Voy a caminar por este proceso usando Powtoon y en realidad crear una estrategia y un video para Powtoon para que puedas ver un ejemplo del mundo real de cómo es esto. Si quieres seguir adelante, te animo a crear un video y una estrategia para tu negocio. Bajo los recursos de la clase, en realidad
hay una hoja de trabajo que puedes seguir mientras estás creando la estrategia y el video para tu negocio. Pero antes de sumergirnos y hablar de cómo crear una estrategia de video marketing, quiero hablar un poco de lo que es el video marketing y algunos de los beneficios. video marketing es la práctica de usar video como parte de su marketing. Por lo que esto puede tomar una variedad de formas diferentes, y puede ser incluyendo video en email marketing o marketing de contenido. Probablemente has visto video que te ha enviado por correo electrónico o has visto video que es a través de tu Instagram o un video sobre acompañar en Facebook. Todo eso es video marketing. Tan a menudo cuando la gente habla de video marketing, realmente lo que quieren decir es una estrategia de YouTube. YouTube definitivamente vale la pena considerarlo como parte de tu estrategia de video marketing, es solo un canal a considerar. ¿ Por qué usar video? Bueno, porque el video marketing puede ser una de esas poderosas formas de
impulsar resultados de marketing para casi todo tipo de empresas. Por lo que según un estudio realizado por el Grupo Aberdeen, se muestra que
el cerebro humano procesa video 60,000 veces más rápido que el texto. Ahora, aunque sea solo una fracción de eso,
eso es una estadística increíble Así que las empresas que usan video suelen ver un aumento en el tráfico orgánico. Por lo que significa que hay todo tipo de beneficios SEO del video, y la gente se está enterando de tu empresa a través del video. Entonces una vez que llegan a tu sitio web, están pasando más tiempo en tu sitio web porque están viendo videos e interactuando con otras partes de tu sitio web. Entonces también hay un aumento en las tasas de conversión. Por lo que estás consiguiendo que más personas se inscriban en un boletín o que realmente se conviertan de un plomo en un cliente que paga. También es una de las mejores formas de construir confianza con tu público, sobre todo si tienes a alguien en cámara. Por lo que esto ayuda a construir el factor saber, me gusta, y confianza de su empresa. La mayoría de las personas están más abiertas a comprar algo a alguien o a una empresa que conocen, gusta, y confían. Entonces piénsalo. ¿ Qué tan abierto estarías a comprarle algo a una persona o a una empresa que no conoces, de la
que nunca habías oído hablar antes? Si los conoces, ¿qué tan abierto estarías a comprarles algo si no te gustan o no confías en ellos? Por lo que hace poco, tuve un CEO de una empresa muy grande que se me acercara en una conferencia y me diga que siente que
me conoce porque ha visto tantos de mis videos. Como comercializadora, eso es una gran cosa de escuchar. Empresas de todos los tamaños y tipos pueden utilizar video marketing. Entonces tal vez eres comercializadora en una empresa startups y estás buscando formas de comunicar cómo funciona un producto, o tal vez trabajas en una gran empresa empresarial y quieres usar testimonios de clientes con el fin de ganar nuevos clientes. Incluso puedes ser dueño de un restaurante local y estás buscando formas de usar video para mostrar cómo tu restaurante es diferente a otros restaurantes de la zona, o tal vez eres un freelancer, y estás buscando usar video para mostrar sus proyectos pasados con el fin de ganar nuevos clientes. Por lo que realmente no hay límite en cuanto al tipo de empresa o tamaño de empresa a la hora de usar el video marketing. Entonces como hemos hablado, video puede ser una poderosa herramienta de comunicación para conectar con tu público. Pero también es algo que puedes incorporar a tu marketing existente. Entonces si hay cosas que estás haciendo hoy que están funcionando muy bien, también
puedes buscar formas de hacerlo aún mejor incluyendo video como parte de ese marketing. Entonces ahora que entiendes qué es el video marketing y algunos de los beneficios, a continuación, realidad
vamos a desarrollar una estrategia clara para que
puedas ser lo más efectivo posible con tu video.
3. Conoce tu público: Por lo que es importante tener una estrategia clara en lugar antes de saltar a su producción de video. Sin un plan estratégico, podrías estar perdiendo tiempo y dinero en un video que hace muy poco por tu negocio. que puedas pensar en tus metas como destino, tu estrategia como mapa, y en tu video como vehículo para llegar allí. Entonces, antes de comenzar tu producción de video, piensa en cuáles son los objetivos de negocio que estás tratando de lograr? ¿ A quién es el público al que intentas llegar? ¿ Cuál es el siguiente paso que quieres que tu público dé después de ver tu video? Eso te ayudará a informar tu producción de video así como tu estrategia de video. Todo empieza con conocer a tu público. Entonces al igual que con el resto de tu marketing, es importante tener un público objetivo claro para tu negocio. Entender a quién estás tratando de llegar
te ayudará tremendamente a medida que construyes tu plan para llegar a ellos. Entonces, ¿debes definir claramente quién es tu cliente objetivo? ¿ Cuál es su punto de dolor? Otra forma de pensar en un punto de dolor es, ¿cuál es el objetivo de tu cliente? Entonces tienes un objetivo con tu video, pero tu cliente también tiene un objetivo. Entonces, ¿qué es lo que están tratando de lograr? ¿ Cómo puedes ayudar a resolver ese punto de dolor o ayudarlos a lograr sus objetivos de negocio? Entonces, por último, ¿en qué te diferencias? Por lo general, hay muchas empresas que están
tratando de hacer algo similar o resolver puntos de dolor similares. ¿ En qué te diferencias de esas empresas de una manera que beneficie a tu público? Entonces para ilustrar esto, caminaremos por el ejemplo de Powtoon y contestaremos cada una de estas preguntas para nuestro público objetivo. Entonces aquí, vamos a definir a nuestro público objetivo. ¿Dónde viven? ¿ Para qué tipo de empresa trabajan? ¿ Cuál es su título laboral? Aquí, con este video, vamos a apuntar a fundadores de una empresa de tecnología en etapa temprana en EU y ellos tienen un nuevo producto y un presupuesto de marketing muy pequeño. Por lo que es importante entender que podrías estar apuntando a diferentes clientes con tu negocio, pero para tu video, elige un tipo de cliente y de esa manera, el video es específico para ellos y los ayudará con sus puntos de dolor específicos. Entonces, ¿cuál es el punto de dolor que estás tratando de abordar para tu público objetivo? Para nuestro video, los clientes están buscando formas que pueden promocionar su nuevo producto y quieren usar video marketing. Pero no son profesionales del video, no
tienen recurso de video interno y no tienen un gran presupuesto. Además, no tienen mucho tiempo que perder ya que necesitan nuevos clientes en este momento. Entonces, ¿cómo podemos ayudar a resolver esos puntos de dolor? Bueno, para nuestro cliente objetivo, que en este caso es un emprendedor con un nuevo producto y están buscando usar video marketing pero no tienen un gran presupuesto, bueno, Powtoon puede ayudarles porque es un video plataforma de creación que pueden utilizar para crear sus propios videos de marketing. ¿ En qué te diferencias de tus competidores de una manera que beneficie a tu público objetivo? Bueno, Powtoon tiene una interfaz fácil de usar. Por lo que no tiene una curva de aprendizaje empinada. Se cuenta con una gran biblioteca de videos en stock, imágenes, música, y herramientas para grabar voces en off, y la plataforma está construida para ser lo suficientemente fácil para que cualquiera lo use, por lo que no tienes que ser un profesional del video para crear un look profesional video. Entonces ahora que hemos pasado por este proceso para Powtoon, te animo a que hagas esto por tu propio negocio. Entonces, piensa en cómo puedes ayudar a tus clientes objetivo? ¿ En qué te diferencias de otros competidores por ahí? Por lo que esta hoja de trabajo es realmente para que encuentres tu propia estrategia de video y para que la utilices internamente. Entonces no te preocupes por que suene perfecto. En realidad no estamos guionando el video aquí. Eso haremos en un momento posterior. Pero solo asegúrate de entender claramente quién estás tratando de llegar y cómo eres capaz de ayudarlos a través de tu negocio.
4. Define tus metas: Por lo que el siguiente paso es definir tus objetivos de negocio. Por lo que ya hemos determinado a quién intentas llegar con el video. Ahora, necesitamos averiguar qué estás tratando de lograr
realmente para tu negocio con un video. Por lo que la gente a menudo intentará usar un video para hacer todo. Ellos quieren llevarse a alguien de no saber quién eres, no conocer tu empresa todo el camino hasta hacer una compra. Pero realmente es un proceso. Entonces cuando estés pensando en tu video, quiero que elijas un objetivo específico que ayude a
mover a tu público a través del viaje del comprador. Entonces, ¿cuál es el viaje del comprador? Bueno, hay tres etapas principales por las que atraviesa un comprador previo a una compra. Por lo que la primera etapa es la conciencia. Por lo que están conscientes de algún problema o necesidad que tienen. La siguiente etapa es la consideración. Por lo que están considerando diferentes opciones para ayudar a resolver ese problema. El último paso es la decisión. Por lo que están decidiendo por un producto o servicio que comprar para ayudar a resolver ese problema. Entonces la conciencia, la consideración, y la decisión. Por lo que se puede pensar en el viaje del comprador y el proceso de comercialización como dos caras de una misma moneda. Entonces, a medida que tu cliente objetivo está pasando por el viaje del comprador, en paralelo, estás pasando por un proceso de marketing creando conciencia, generando leads, y luego convirtiendo esos leads en clientes que pagan. Entonces, por ejemplo, tal vez alguien primero ve un anuncio sobre tu empresa. Ese anuncio los lleva a su sitio web. En tu página web, puedes tener un video que está en la etapa de consideración y que esté hablando más de tu empresa. A lo mejor de ese video, consigues que se inscriban para una prueba de tu producto. Después de que se inscriban para una prueba de tu producto, puedes enviarles un video u otro tipo de marketing que les ayude a
entender realmente cómo otras empresas han utilizado tu producto para ayudarles a lograr algunos resultados. Entonces eso les ayudará a decidir : “Sí, este es el producto que quiero. Esto es algo que podría ayudarme”. Después se convierten de una ventaja en un cliente pagador. Por lo que tu objetivo para cada video debe estar dirigido hacia una etapa principal del viaje del comprador y luego ayudar a trasladarlos a la siguiente etapa. Por lo que les daré algunos ejemplos de metas de negocio para cada etapa del viaje del comprador. En un video posterior, caminaré por algunos ejemplos específicos de tipos de videos que puedes usar para lograr tus objetivos de negocio. Pero aquí, sólo estamos tratando de definir los principales objetivos de negocio del video. Entonces, ¿cuál es el propósito del video? Entonces, empecemos con la etapa de concientización. Entonces, en la etapa de conciencia, típicamente
estás tratando de llegar a personas que tal vez nunca han oído hablar de tu empresa, o no saben tanto de tu empresa. Pero tienen un problema que puedes ayudar a resolver. Por lo que esta etapa está realmente acostumbrada para poner tu marca frente a tu público objetivo para que sepan que tu empresa existe, y puedes empezar a construir una relación con eso. Entonces los objetivos aquí pueden ser de nivel bastante alto, y aquí hay algunos ejemplos. Por lo tanto, genera más tráfico a tu sitio web, crea conciencia a través de vistas de video dirigidas, consigue nuevos suscriptores o suscriptores de YouTube en otras plataformas de redes sociales, o para construir credibilidad en tu industria. Realmente puede ser tan simple como crear conciencia de tu marca. Por lo que la mayoría de la publicidad que ves es parte de una campaña de sensibilización de la marca, pero otras formas de video también pueden ser parte de la conciencia de la marca. Entonces por ejemplo, el show que albergo esa
serie Make It Awesome de Powtoon es un ejemplo de una serie de videos de conciencia de marca. Por lo que el objetivo de nuestros videos es ponerse frente a los comercializadores y empresarios para que se les presente a la marca Powtoon y para construir credibilidad. Por lo que está bien tener múltiples objetivos, pero escoge una etapa principal del viaje del comprador y optimiza tu video para que puedas cumplir con tus principales objetivos. Por lo que la siguiente etapa es la etapa de consideración. Entonces, si estás apuntando a alguien en la etapa de consideración, aquí típicamente están investigando diferentes opciones para ayudar a resolver un problema que tiene. Por lo que típicamente en la etapa de consideración, realmente
se trata de generar leads para su negocio. Entonces eso significa que alguien está mostrando interés en tu negocio. Por lo que el objetivo podría ser aumentar las inscripciones de prueba de producto. Entonces significa que alguien se está registrando para una prueba de tu producto para probarlo y ver si va a ayudar a resolver su problema. Tu objetivo podría ser hacer crecer tu lista de suscriptores de correo electrónico. Entonces esto significa que puedes enviarlos por correo electrónico y mantenerte en contacto con ellos y construir una relación con eso, o tu objetivo podría ser conseguir que la gente se registre para un webinar. Entonces puedes usar el webinar como contenido para la siguiente fase del viaje del comprador que es la etapa de decisión. Entonces si estás apuntando a alguien en la etapa de toma de decisiones, ya
saben quién eres, han hecho un poco de investigación sobre las diferentes opciones, y ahora están listos para elegir una opción y hacer una compra. Tu trabajo es conseguir que escojan tu empresa, tu producto, o servicio y conseguir que te compren. Por lo que en la fase de decisión, por lo general tu objetivo es conseguir nuevos clientes o vender un nuevo producto con clientes existentes. Entonces el objetivo es realmente hacer una venta. Entonces ahora que hemos caminado por el viaje del comprador, y usted entiende qué es eso y cómo mover a los compradores a través de ese proceso, es el momento de definir realmente nuestros objetivos de negocio. Entonces para el ejemplo de Powtoon, nuestro objetivo principal para el video va a ser la etapa de consideración y conseguir que la gente se apunte a un juicio de Powtoon. Entonces incluso en esta etapa, quieres empezar a pensar en cómo es el éxito para este video, y así si nuestro objetivo es conseguir que la gente se apunte a un juicio de Powtoon, entonces la métrica que nos importa es realmente el número de personas que se han inscrito para un juicio de Powtoon. Por lo que nos importa mucho menos solo las vistas del video, y realmente nos importa cuántas personas se
inscriben en realidad para un juicio después de que vieron el video. Es importante descifrarlo antes hacer tu producción y publicarlo para que
puedas poner las cosas correctas en su lugar para medir realmente el impacto del video.
5. Planifica la distribución: Por lo que es útil elegir tus canales de distribución con anticipación antes de producir realmente tu contenido. Por lo que los canales que escojas podrían impactar la historia y el mensaje que quieres contar en tu video. Por canales de distribución me refiero realmente a dónde vas a publicar tu contenido y cómo lo vas a compartir con el mundo. Por lo que esto puede ser plataformas sociales como Facebook e Instagram, pero también puede ser compartir el video en tu sitio web, vincularlo a él en un correo electrónico, o incrustarlo en una publicación de blog. Entonces, a la hora de decidir qué plataformas y canales vas a usar para compartir tu video, no lo compliques más. Ve donde ya está tu público. Entonces, si tienes un gran seguimiento en Twitter, pero solo un puñado de personas siguiéndote en Instagram, podría ser más fácil llegar a una audiencia más amplia usando Twitter. Por lo que también tenga en cuenta cómo las personas utilizan la plataforma en diferentes demografías en cada plataforma. Entonces, por ejemplo, si estás buscando llegar a un público profesional mayor, Snapchat podría no ser la mejor plataforma y LinkedIn podría ser una mejor opción. Por lo que escoger tus canales de distribución por adelantado también te
ayudará a determinar si necesitas diferentes versiones del video. Entonces no voy a profundizar en lo que funciona bien en cada una de las plataformas de redes sociales porque el marketing en redes sociales podría ser, por
supuesto, todo por su cuenta. Pero hay algunas cosas clave en las que pensar cuando estás
descubriendo qué canales estás usando para tu video y cambios que podrías necesitar hacer. Entonces, por ejemplo, los videos que subas directamente a LinkedIn
comenzarán a reproducirse automáticamente con el sonido apagado a medida que las personas se desplazan por su feed. Por lo que para LinkedIn, es una buena idea incluir subtextos como parte de tu video. Entonces para que lo hagas impresionante show, creamos dos versiones del video: Una para YouTube y
luego otra para LinkedIn que en realidad incluye subtitulaciones para el video. Entonces cuando el video auto se reproduce en el feed, gente tiene algunos contextos de lo que trata el video. Por lo que también hacemos cuadrados los videos para que se destaque en el feed de LinkedIn e incluimos un fondo de marca que incluye la URL de Powtoon YouTube para que podamos dirigir a la gente a YouTube ya que conseguir nuevos suscriptores de YouTube es parte del gol para el video. Por lo que también utilizamos la versión cuadrada del video en Facebook. Pero en el texto, utilizamos tono
más casual y lúdico para que atraiga un poco más a nuestro público de Facebook. Entonces está bien reformular tu video, pero piensa en formas de reempaquetarlo para que se ajuste a la plataforma y a tus hábitos de visualización de audiencias. Entonces con nuestro video Powtoon, estoy escogiendo dos lugares diferentes como los principales canales de distribución. Entonces voy a publicar este video en YouTube y luego también voy a publicar el video en la página de Powtoon. En el video que estoy publicando en YouTube, el principal llamado a la acción va a ser visitar nuestra página web. Entonces aquí estamos llevando a alguien de YouTube y dirigiéndolo a nuestra página web. Ahora cuando tengamos el video en nuestra página web de Powtoon, vamos a cambiar la llamada a la acción. Entonces el siguiente paso que queremos que alguien dé es apuntarse a un juicio. El motivo por el que no solo estamos listando el sitio web de Powtoon es que ya están en el sitio web de Powtoon y viendo el video. Entonces, de nuevo, cuando estés pensando en tus canales de distribución, piensa de nuevo a tu público objetivo y al objetivo de tu video. Entonces aquí, decidí escoger la página web de YouTube y Powtoon como los lugares que quiero mostrar este video porque en YouTube, tenemos 48.000 suscriptores y no todos esos suscriptores son clientes de Powtoon. Ahora en la página web de Powtoon, cuando la gente aterriza allí, también
es importante que entiendan cómo podemos ayudarlos y entregar algunos resultados para su negocio. Entonces, cuando estás escogiendo estos canales de distribución, puedes empezar a pensar en cuáles son los pequeños cambios o grandes cambios que necesitas hacer en tu video para que encajen con la plataforma. Por lo que los cambios que realices en tu video podrían ser algo así como cambiar la relación de aspecto. Entonces en lugar de ser un video horizontal, es un video cuadrado. Pero podría ser algo tan simple como simplemente cambiar una URL en el video o incluso un llamado verbal a la acción en el video. Por lo que me gustaría animarlos a hacer esto por su propio negocio. Piensa en los diferentes canales de distribución y diferentes plataformas sociales disponibles que puedes usar para compartir realmente tu video. Si tienes una plataforma social donde ya tienes un gran seguimiento, ese es un gran lugar para empezar. También si tienes una red social donde no tienes muchos seguidores, pero quieres empezar a construirlos y va a ser más una prioridad para
ti, quizás quieras considerar incluir eso como parte de tu estrategia también. Por lo que ahora hemos definido a nuestro público objetivo, sabemos a quién estamos tratando de llegar con un video. Hemos definido nuestros objetivos de negocio. Por lo que sabemos el propósito del video y el siguiente paso es elegir realmente el tipo de video que queremos crear.
6. Planifica tu video: Entonces, cuando elijas el tipo de video para crear, piensa de nuevo a tu público objetivo y a tus objetivos, y luego elige el tipo de video que te ayudará a lograr mejor esos objetivos. Entonces hay muchos tipos diferentes de videos y aquí hay pocos ejemplos. Entrevistas de influencer como Make It Awesome show, explican nuestros videos para proporcionar fácilmente una visión general de un producto, servicio, o una empresa. Testimonios de clientes para mostrar cómo otras empresas han utilizado su producto y sus resultados. Cómo videos, para caminar por un proceso paso a paso de cómo hacer algo específico con tu producto. Videos de eventos, para promover una próxima conferencia o taller, o un video de resumen de eventos para recapitular las lecciones aprendidas del evento. Por lo que si estás apuntando a un cliente en la etapa de conciencia, quieres optimizar para la descubribilidad. Lo que eso significa es, realmente piensa en lo que buscan tus clientes que esté relacionado con tu empresa. Entonces recuerda en esta etapa estás tratando de llegar a un público que tal vez ni siquiera sepa que tu empresa existe, por lo que no están buscando información específica de tu empresa o producto. Entonces, por ejemplo con el show Make It Awesome, hablamos de cómo obtener más vistas de video o hablamos de cómo obtener más vistas de video o
cómo crear imágenes en miniatura que atraigan la atención. Esta es una forma para que lleguemos a personas que no están buscando específicamente sobre cómo hacer algo con Powtoon, y esta es una forma para que presentemos a los comercializadores y emprendedores a la marca Powtoon y construyamos credibilidad. Algunos tipos de videos que estuvieron bien para la etapa de consideración son los videos de procedimientos, videos explicadores de
productos, los seminarios web o los videos de reproducción de seminarios web. Por lo que un gran consejo de video para usar en la etapa de consideración es un video explicador de producto, ya que proporciona una visión general de su producto y cómo su producto ayuda a resolver el punto de dolor de su cliente. Este es también el tipo de video que he elegido para un proyecto de clase. Esto encaja con la etapa de consideración, se ajusta a nuestros objetivos y nuestro público objetivo para el video por lo que es un buen tipo de video para usar. Entonces en nuestro video explicador, estamos hablando con nuestro público objetivo y estamos describiendo cómo nuestro producto puede ayudar a resolver su punto de dolor, y luego los estamos invitando a inscribirse para una prueba para que puedan probar el producto y ver por sí mismos. Entonces si estás apuntando a personas en la etapa de toma de decisiones, es gente que está lista para comprar y necesitan escoger una empresa. Algunos tipos de videos que funcionaron bien en la etapa de decisión, son videos FAQ, preguntas
tan frecuentes, testimonios de
clientes, una oferta de ventas, o incluso un video de cultura empresarial. Por lo que la gente ya pasó por la etapa de concientización, saben quién eres, han pasado por la fase de consideración y ahora están listos para comprar. Por lo que este es el momento de pedir venta directa. Por lo que para el proyecto de clase, elegí un video explicador. Por lo que este es un tipo de video que funciona muy bien como un punto de entrada al video marketing. Es bastante versátil y por eso lo elegí para Powtoon. Ahora quizá quieras escoger un video explicador para tu negocio también pero piensa de nuevo a tu audiencia y a tus objetivos empresariales y luego puedes elegir el tipo de video que mejor funcione para tu negocio. Entonces ahora que hemos escogido el tipo de video que vas a crear, hay diferentes formas de visualizarlo y hay tres estilos principales. Por lo que los tres estilos principales son el screencasting, por lo que grabar tu pantalla, acción en
vivo, suele haber alguien en cámara, o una animación, también puedes pensar en eso como gráficos en movimiento. Por lo que el screencasting se utiliza principalmente cuando se quiere mostrar el proceso paso a paso de cómo hacer algo desde una computadora o una aplicación. Entonces es una grabación de tu pantalla. screencasting se utiliza típicamente para cómo producir tutoriales, y de esta forma se puede mostrar el proceso paso a paso
al que se acude en su computadora y de esta manera su público puede seguir. Por lo que Quicktime y Screenflow son ambas herramientas que puedes usar para grabar la pantalla de tu computadora pero también hay otras herramientas disponibles. Por lo que el video de acción en vivo, a
veces referido como
video en cámara a menudo se usa cuando se quiere mostrar productos físicos, entornos
en vivo, o personas reales como esta clase. Si apenas estás empezando, no complices demasiado esto. Si este es tu primer video, recomiendo usar lo que tienes o conseguir algún equipo económico para empezar. Puedes producir un video decente con un iPhone o un dispositivo Android que quizás ya tengas. Si vas a ir por esa ruta y usar un iPhone o un dispositivo Android para tu video, recomiendo encarecidamente que te consigas un micrófono externo si necesitas capturar audio como parte de tu video. Una buena opción para un micrófono externo para tu iPhone es el Rode VideoMic. Tiene unos 80 dólares, pero también hay algunas opciones más baratas disponibles. Existen diferentes fuentes de iluminación que puedes obtener, pero si no tienes presupuesto para comprar una luz externa, también
puedes usar la iluminación natural. El sol es una gran fuente de luz. Por lo que el tercer tipo de estilo de producción es la animación. Por lo general, cuando la gente piensa en videos animados, piensa en los videos de animación de estilo caricatura. Pero en realidad, hay muchos tipos diferentes de estilos incluyendo infografías animadas. Por lo que hacer algo así como una info-gráfica animada también es una gran manera reprometer algunos de los otros contenidos que podrías tener y convertir eso en un video. También puedes agregar animación sobre la parte superior del video de acción en vivo. Entonces este es el estilo que utilizo para el show Make It Awesome. Por lo que eres capaz de combinar diferentes estilos para adaptarse a las necesidades de tu video. Animación y screencasting fueron particularmente bien si no te sientes cómodo realmente estando en cámara. Entonces, al elegir el tipo de video que quieres crear, asegúrate de volver a visitar a tu público objetivo y tus objetivos empresariales para
que estés creando algo que sea efectivo para realmente impulsar algunos resultados empresariales. Cuando estás pensando en el estilo que quieres usar para tu video, recomiendo escoger algo que se ajuste con el equipo que tienes y donde te sientes cómodo. Entonces con una plataforma como Powtoon por ejemplo, puedes empezar usando las plantillas que ya están preconstruidas que tienen animaciones ya listas para ti. También puedes crear tu video animado desde cero una vez que estés un poco más familiarizado con la plataforma. Pero es realmente fácil solo empezar con algunas de las plantillas. Entonces sé que hemos cubierto mucha información. Ya hemos trabajado a través de nuestro público objetivo, nuestros objetivos de negocio, hemos creado esencialmente nuestra estrategia de video y ahora es el momento de saltar y empezar a hacer nuestro video.
7. Extra: Equipo de video: Si vas a hacer más de un video, es posible que quieras considerar invertir un poco en algún equipo adicional. Entonces solo para darte una idea de cómo podría ser un paquete completo de equipos, te mostraré lo que uso para el show Make it Awesome. Por lo que actualmente estoy usando la Panasonic GH5S. Por lo que recientemente cambié de una cámara Canon C100 que era mucho más cara, pero no se ajustaba del todo a las necesidades de lo que necesitaba para esta serie de videos en particular. Esta cámara creo que nueva corrió alrededor de 2100 dólares y la lente estaba separada. Se trata de una lente de 70 milímetros. Entonces también compré un adaptador que va en la parte superior para que pueda enchufar cables
XLR directamente
al adaptador que funciona con mi cámara y te mostraré cómo se ve eso también. Entonces aquí está la cámara. Entonces los micrófonos que estoy usando para mi serie son el Sennheiser E835, creo que es la serie AVX. Estos son micrófonos inalámbricos, por lo que tiene un transmisor inalámbrico y luego aquí está el receptor. Entonces el receptor va directamente a este pequeño adaptador en la parte superior. Se puede ver cómo se ve eso. Cuando estoy haciendo mis videos, estoy grabando entrevistas así que tengo a dos personas en cámara. Por lo que en realidad uso dos micrófonos diferentes. Mismo estilo de mi experto dos micrófonos. Por lo que tengo adaptadores para ambos. Ambos entran en el adaptador aquí para que el sonido realmente entre en la cámara y grabe directamente. Entonces tengo esos y luego también utilizo- este es un trípode de viaje. No recuerdo exactamente cuánto costó éste. Creo que fueron alrededor de 80 dólares. Es un Manfrotto por lo que está bastante bien construido pero sigue siendo lo suficientemente ligero como para usarlo en viajes. Entonces esto es lo que uso como mi trípode. Entonces cuando estoy haciendo mis videos, típicamente uso luz natural. Entonces trato de encontrar una ventana que tenga luz solar directa entrando y uso eso. Pero si no tengo acceso a luz bonita, natural entonces podría usar algo muy amigable para viajar como este que es un Litra. Esta es la segunda edición llamada The LitraTorch 2.0. Esto fue de unos 80 dólares. Es una minúscula luz. Ahí hay un apego que va sobre él. Este pequeño accesorio hace para un tipo agradable de iluminación suave. Entonces no te ponen puntos calientes en la cara y no voy a brillar directamente en la cámara porque es bastante brillante pero la encenderé para que puedas ver como se ve esto. Entonces como ves ese es el primer escenario. El segundo ajuste y el tercer ajuste. Por lo que los paréntesis muy brillantes y es increíble para viajar. El cuarto ajuste es en realidad una especie de flash estroboscópico. Cuando estoy usando algo como esto, tiene un adaptador de zapato frío y simplemente va directamente a la parte superior. Por lo que este es un buen tipo de kit amigable para viajar. Creo que total el kit fue de menos de $5,000. Sé que eso es una inversión pero cuando estás pensando en el equipo que necesitas como dije puedes empezar con lo que tienes. Por lo que puedes empezar con un iPhone y luego actualizar desde ahí si vas a hacer múltiples videos pero te aseguras de que estás recogiendo equipos que van a funcionar bien para tu configuración particular. Por lo que de nuevo esta configuración funciona muy bien para mí para viajar. Podría usar algo diferente si solo estoy produciendo videos en un estudio.
8. El guion de tu video: Por lo que ahora hemos pasado por el proceso de creación de nuestra estrategia de video, sumémonos y empecemos a crear nuestro video. En el proceso de preproducción, hay algunas cosas que puedes hacer para facilitar
tu flujo de trabajo cuando realmente estás creando tu video. Entonces cosas como scripting tu video y story-boarding o generar algunas ideas que te
ayudarán cuando realmente llegues al proceso de producción de video. Entonces una pregunta común que escucho es, ¿cuánto tiempo debe ser mi video de marketing? Siempre debes esforzarte por que tu video sea lo más corto posible, sin
dejar de poder incluir tu mensaje y tu información crítica. Entonces realmente, el video debe ser tan largo como realmente signifique ser, pero no más que eso. Por lo que personalmente he publicado videos que son de un minuto de duración, cinco minutos de duración, 10 minutos, incluso videos de 60 minutos. Entonces, realmente, tus videos pueden ser tan largos como necesiten ser, pero nunca lo hagas más largo que eso. Para un video como un video explicador animado, normalmente
puedes obtener la información importante en 60-90 segundos. Aquí te presentamos una estructura común para este tipo de videos. Ese es un proceso bastante fácil y casi se mapea a tu estrategia de video. Entonces, vamos a saltar. Entonces aquí cuando estás scripting tu video, quieres volver a tu estrategia para el video, y esto puede ayudar a guiar ese proceso. Entonces aquí con nuestra declaración de problemas, volvemos a nuestra estrategia de video, y en este caso, para nuestro video, hemos definido a nuestro público objetivo como un emprendedor con un producto del que quieren hablarle al mundo. Entonces lo vamos a llamar directamente en la declaración del problema. Tienes un producto impresionante que sabes que tienes mucha gente, y quieres contarle al mundo al respecto. La segunda parte de esto es hablar un poco más de nuestra solución. Por lo que has escuchado que el video marketing es una forma increíblemente efectiva de explicar fácilmente una solución compleja y llegar a tus compradores potenciales. Ahora realmente vamos a pegarnos a casa con los retos para eso. Entonces el reto, es que no eres un profesional del video y no puedes permitirte gastar miles de dólares en un video explicador animado personalizado, semanas para recuperarlo de nuestra productora. Por lo que la siguiente parte de tu script de video es la solución. Entonces, ¿cómo puedes ayudar a resolver el punto pin del que acabas de
hablar para ayudar a tu público y ayudarles a lograr sus objetivos de negocio? Por lo que en este caso, Powtoon, es una plataforma de creación de video que puedes utilizar para crear tus propios videos cortos atractivos, sin necesidad de conocimientos técnicos o de diseño. El siguiente apartado de nuestro guión es el diferenciador. Entonces, ¿en qué te diferencias de los competidores de una manera que beneficie a tu público objetivo? Entonces aquí, lo que diferencia a Powtoon, es crear un video impresionante para tu negocio puedes personalizar uno de cientos de plantillas o crear un video desde cero. Incluso puedes importar tus propias imágenes, como una persona en cámara, e importar música y voces en off, o elegir entre una enorme selección de videos HD libres de regalías, imágenes en stock, animaciones, personajes, fuentes con texto efectos, y música para ayudar a establecer el estado de ánimo. Powtoon fue construido para ser lo suficientemente fácil para que cualquiera lo use. Con Powtoon, no tienes que ser un
profesional del video para crear un video de aspecto profesional. Entonces, por último, vamos a rematar el video con un llamado a la acción. Entonces, ¿qué quieres que haga tu público después de ver tu video? Apúntate a prueba de Powtoon y empieza a crear videos impresionantes hoy mismo. Cuando estás pasando por el proceso de scripting de tu video, a veces es útil escribirlo a medida que trabajas a través de ese proceso. Por story-boarding, podría ser en realidad ilustrar lo que realmente quieres incluir como los visuales, o puede ser tan simple como simplemente
anotar algunos puntos clave visuales que quieres hacer mientras estás pasando por el video. Entonces con base en el scripting que hicimos para nuestra sección de problemas, el visual que podría encajar con nosotros es algo en la línea de, un fundador de una empresa startups en su escritorio pensando en cómo promocionar su producto. Aviso Dije fundadora en una empresa startups, porque de nuevo, estamos apuntando a emprendedores en este video, por lo que queremos usar visuales que encajen con nuestro público objetivo. Para la sección de soluciones, estamos hablando de cómo su empresa puede ayudar a resolver el punto pin, realmente el principal visual que necesitamos mostrar es introducir el branding Powtoon. Por lo que aquí es donde introduce el branding de su empresa en el video. Por lo que he pasado por cada una de estas secciones y acabo de planear libremente un par de visuales clave que mostraré mientras estoy creando el video. Si estás siguiendo junto con el proyecto de clase, este es el momento en el que realmente puedes usar la hoja de trabajo para
pasar y escribir algo que funcione bien para tu negocio. Genial. Entonces ahora hemos hecho el duro trabajo, y es hora de saltar a la parte divertida del proyecto, y en realidad crear nuestro video.
9. Crea tu video: Por lo que hemos creado nuestra estrategia de video y ahora es momento de saltar a la parte divertida y crear nuestro video. Voy a usar la plataforma Powtoon para crear nuestro video explicador animado, pero puedes usar cualquier herramienta y
proceso de producción que funcione bien para ti y el estilo de video que estás creando. Entonces ahora estamos en el Powtoon en estudio, he ingresado a mi cuenta. Si lo desea, puede comenzar con una plantilla
y editar esa plantilla para que se ajuste a sus necesidades de negocio. En este caso, en realidad solo voy a empezar con un Powtoon en blanco y luego construir mi video usando diferentes escenas animadas, música, voz en off y cosas así. Saltemos y empecemos. Voy a dar click en Blank Powtoon. Genial. Entonces ahora cuando empezamos a crear nuestro video, aquí
vemos un par de opciones diferentes, y esto básicamente es solo un atajo a cada uno de estos diferentes estilos. Entonces cuando estás mirando aquí, puedes ver busco un video que sea más moderno o si quiero un video estilo pizarra blanca,
más estilo de caricatura, estás haciendo algo que sea más una infografía o real, eso es más de donde en realidad se puede ver algún video de acción en vivo. Siempre puedes cambiar entre estos pero realidad es solo un atajo para darte un nuevo estilo. Entonces aquí voy a escoger el estilo moderno, y ahora estoy en el estudio. A la izquierda aquí, puedes ver estas son tus diapositivas, puedes pensar en estas como cada escenas diferentes que estás montando. Este es nuestro escenario principal y esta área aquí, y luego hacia la derecha aquí puedes ver una serie de aspectos diferentes para tu video. Entonces, por ejemplo, en realidad podemos simplemente usar escenas que ya están creadas para nosotros. Te voy a mostrar cómo se ven algunos de esos. Aquí hay mucho para elegir. Entonces si hago clic en la industria, se pueden
ver algunas de las diferentes escenas aquí y tenemos gente en una oficina, también
tenemos trabajadores de la construcción, en la parte inferior aquí podemos ver que hay algunas escenas médicas, y así usted puede escoger una escena que funcione con el tipo de video que estás haciendo o la industria en la que estás. Entonces para empezar, voy a escoger esta pequeña sección aquí, que se parece a alguien que está trabajando tal vez en una sala de servidores. Por lo que nuestro video está dirigido a empresarios. Esta es una escena emprendedora de estilo estándar, por lo que esto realmente encaja con nuestro video. Entonces aquí, vamos a ver. Tenemos alguna animación que está precargada, pero también podemos cambiar los diferentes elementos si no encajan con lo que buscamos con este video. Entonces aquí tengo a una mujer rubia sentada en el escritorio. Voy a cambiar esto por un personaje diferente, quiero a alguien que se vea un poco diferente aquí. Entonces voy a hacer clic en swap, y luego en la sección de caracteres aquí, puedo elegir un nuevo personaje que encaje exactamente en el lugar donde está nuestro personaje existente. Entonces vamos a ver. Eso no encaja bastante el estilo que busco. Echemos un vistazo a nuestra nueva colección de personajes. Para que puedas ver aquí tenemos muchos estilos de personajes diferentes. Genial, sabes qué, este personaje en realidad encaja bastante bien. Entonces vamos a cambiar a nuestro personaje, y ahora vemos que en realidad está escribiendo la dirección equivocada. Entonces una manera fácil de arreglar esto, es que tenemos un área de flip. Entonces podemos voltear, y ahora en realidad parece que está escribiendo en la dirección correcta. Entonces vamos a mover esto, podemos hacerlo un poco más grande si necesitamos sólo con estos indicadores de escala, genial. Entonces ahora tenemos nuestra escena, tenemos a nuestro empresario que está escribiendo en un escritorio, y esta es realmente nuestra escena de apertura. Por lo que este será nuestro escenario principal para crear el video. Cuando estás construyendo tu video, quieres asegurarte de que estás siguiendo junto con tu guión. que sepas lo que va a pasar en el video y asegúrate de que estás haciendo coincidir los visuales para que correspondan a tu voz en off. Entonces aquí solo estamos construyendo el video, aún no
tenemos nuestra voz en off creada, pero esto ayuda a establecer ese estilo. Genial. Entonces si solo quieres previsualizar y ver cómo se ve
la escena solo para asegurarte de que en realidad encaja con tu video, solo
puedes tocar la diapositiva, y entonces podemos ver a nuestro emprendedor está ocupado escribiendo lejos. Impresionante, eso es perfecto. Entonces en la segunda escena que estamos instalando aquí, la segunda diapositiva, en realidad
queremos que prácticamente todo sea igual pero queremos cambiar la emoción del personaje. Entonces aquí sólo voy a continuar esta escena en una nueva diapositiva. Así que mantengan todo igual, va a continuar. Ahora, podemos entrar en escena y nuestra escena luce exactamente igual, pero vamos a entrar en el personaje. Entonces si haces clic en el personaje y
ves este pequeño ícono que parece que alguien está corriendo, este es el icono de pose. Entonces queremos que nuestro personaje, queremos que nuestro emprendedor esté pensando en el video marketing. Ahí vamos. Ahora parecen que tienen una idea, eso es perfecto. Por lo que hemos continuado con esta escena, pero queremos asegurarnos de que todo permanezca en la escena. Por lo que aquí abajo puedes ver que hay una línea de tiempo para nuestra escena, y si haces click en este número aquí, puedes ver todos los diferentes elementos, todos los diferentes apoyos y personajes y el fondo y todo lo que ya está en nuestra escena. Entonces si hacemos clic en esto, como todos juntos, todos esos son seleccionados y en realidad podemos extender esto en la línea de tiempo, así que vamos a extender esto todo el camino hasta el final de
nuestra línea de tiempo para que todo se quede en la escena, y ahora vamos a sumar algunos elementos nuevos aquí. Por lo que nuestro emprendedor está pensando en el video marketing. Entonces démosles una bombilla pequeña que demuestre que tienen una idea brillante. Están pensando en el video marketing, y si quieres tocar las escenas, verás cómo se ve. Nuevamente, podemos ver que nuestro emprendedor está pensando, tienen una gran idea al Video Marketing y ahora vamos a ver cómo podemos ayudarles. Entonces pasemos a algunos de los otros aspectos de tu video. Por lo que una vez
que comienzas a crear tu escena, tienes algunos buenos visuales, tienes un personaje que encaja con el estilo que estás buscando, tal vez quieras agregar tu voz en off. Por lo que hay un par de maneras diferentes en las que realmente puedes conseguir la voz en off en tu video. Por lo que una opción es realmente grabar la voz en off usando el micrófono de tu computadora o un micrófono externo y grabar directamente a través de la app. Por lo que aquí podemos hacer click en mis voces en off, realidad
puedes hacer click en la parte superior aquí o simplemente puedes hacer clic en agregar voz en off. Entonces vamos a grabar directamente en la aplicación. Entonces tienes un par de opciones diferentes aquí. Quieres grabar en la aplicación, solo tienes que hacer clic en el botón de grabación y luego utilizará el micrófono para grabar tu voz en off. Ahora, es posible que ya tengas una voz en off que has grabado en otra aplicación y puedes tomar ese archivo. Entonces si se trata de un archivo WAV o de un archivo mp3, puedes subirlo directamente a la plataforma aquí. La otra opción es que, puedes contratar a un artista de voz en off para que te ayude a narrar tu video. Entonces, si te sientes incómodo en realidad pasando y haciendo la voz en off tú mismo, puedes conseguir fácilmente un profesional que te ayude con tu video. Por lo que un par de opciones diferentes ahí. En este caso, en realidad tengo una voz en off que ya he grabado. Para que pueda subirlo, pero quiero mostrarles cómo se ve la opción de grabación. Por lo que si quieres grabar tu voz en off, solo tienes que hacer clic en el botón de grabación. Ve que es un proceso bastante sencillo, solo
puedes empezar a grabar y luego puedes empezar a narrar tu video. Por lo que es una buena idea cuando estás haciendo un video explicador animado para usar visuales y voz en off, trabajan juntos para ilustrar de lo que estás hablando. Entonces estás usando voces en off, estás usando audio, estás usando visuales, y eso ayuda a ilustrar un poco más tu punto. Entonces ahora, ya hemos creado un par de escenas a nuestro video, hemos grabado nuestra voz en off y agregado eso al video. De lo siguiente de lo que quería hablar, es de la música. Por lo que la música es una gran manera de simplemente establecer el estado de ánimo para tu video. Se puede encontrar algo que sea feliz en un ritmo, también se
puede hacer algo que es desalentador o se siente como si hubiera algo de tensión. Por lo que hay muchas maneras diferentes en las que puedes usar la música para ayudar a impulsar el movimiento con tu público. Genial. Entonces ahora seguimos en Powtoon en estudio y la sección para música está en la misma área de sonido que grabarás tu voz en off, pero ahora vamos a sumar música que ya está aquí. Entonces aquí ya puedes ver que hay grandes éxitos, hay música feliz, música unicornio, así que diviértete aquí, motivación, corporativo, y luego también hay música que se ajusta a tipos específicos de videos. Entonces aquí hay música que dura seis segundos. Para que puedas desplazarte por esto, puedes ver un montón de opciones diferentes. Para este video, queremos algo que sea, tal vez sea un poco motivacional. Queremos darle a alguien una sensación de inspiración que, sí, tienen este increíble producto y
les vamos a dar algunas herramientas que pueden usar para ayudar a difundir su mensaje. Entonces queremos algo edificante. Entonces aquí solo voy a tocar algunos tipos diferentes de música que puedes elegir. Eso es pegadizo, no encaja del todo el tono que busco para este video, pero podemos tocar un par de otras canciones. Incluso tenemos algo aquí llamado fallido. Ahora, probablemente no voy a usar esto solo basado en el nombre, pero es algo que puedes usar estratégicamente en tu video también. Para que veas tenemos un montón de opciones diferentes que puedes elegir desde aquí. Por lo que los invito a entrar, jugar con esto, y averiguar algo que funcione bien para su video. De lo siguiente de lo que quiero hablar es, están las diferentes escenas prefabricadas que ya hemos
visto ya que estamos construyendo nuestro video aquí, pero también puedes agregar tu propio video. Entonces, si quieres subir videos de ti mismo en cámara, puedes hacerlo dentro de la plataforma, y luego también puedes escoger de las imágenes de stock. Por lo que todo esto está incluido en la cuenta, su libre de regalías. Puedes usar cualquiera de las imágenes de stock que tenemos para complementar tus videos aquí y realzar eso. Entonces aquí sólo voy a añadir una nueva escena, y luego podemos escoger un par de diferentes tipos de videos aquí. Entonces si estás buscando algo que sea como paisaje urbano o videos urbanos, podemos buscar en esta selección. Para que puedas ver aquí hay un montón de diferentes tipos de videos. Entonces de esta manera no tienes que grabar todas tus propias imágenes, puedes usar algunas imágenes bastante increíbles como parte de tu video. Entonces aquí sólo voy a añadir un video. Se puede ver cómo se ve eso, y boom, ahí está nuestro nuevo video de paisaje urbano. Si quieres ver cómo se ve eso, nuevo solo puedes tocar el tobogán y ahora podemos ver esto está fuera de nuestra oficina de emprendedores. Esta es su maravillosa vista increíble. Entonces me estoy divirtiendo un poco aquí creando el video. Voy a seguir trabajando a través de esto. Te animo a crear un video que funcione también para tu negocio. Entonces este es un buen momento para explorar y ver qué cabe.
10. Extra: Ve el video terminado: Entonces acabamos de terminar el video. Vamos a sumergirnos y ver cómo se está juntando todo. Entonces en nuestra escena de apertura, tenemos a un emprendedor que está sentado en el escritorio y recuerda nuestra voz por aquí estamos hablando de un emprendedor que tiene un producto increíble. A ver cómo se ve eso. Ahí está nuestro emprendedor, duro en el trabajo. Genial, y en la siguiente escena aquí, estamos demostrando que están entusiasmados con su producto. Entonces tenemos algo de emoción por lo que nuestro emprendedor está saltando arriba y abajo, quieren decirle al mundo sobre sus productos. Genial. Entonces lo siguiente aquí estamos hablando de una solución potencial que pueden usar para llevar su idea de producto al mundo y eso es el video marketing. Entonces aquí están pensando en el video marketing. Han escuchado que esta es una manera fácil de explicar la compleja solución. Idea brillante. Está bien. Siguiente escena aquí, aquí es realmente donde perforamos el problema. Este es el problema que estamos tratando de abordar con nuestro cliente. Entonces el reto es que nuestro emprendedor mientras tienen un gran producto, no
son un profesional del video. No pueden permitirse gastar miles de dólares en un video personalizado animado y no tienen semanas para esperar la producción. Entonces ahora realmente nos metemos en la parte de solución de nuestro script. Entonces con la solución, aquí es realmente donde estamos introduciendo Powtoon. Entonces tenemos el Powtoon en branding aquí. Entonces es la primera vez que lo ven como parte de nuestro video. Tan buenas noticias, tenemos una solución para nuestro emprendedor y es realmente redondo crear fácilmente ese video. Entonces lo siguiente aquí es realmente donde nos estamos metiendo en el diferenciador. Entonces hay muchas empresas diferentes que hacen cosas
similares y así queremos hablar de por qué somos diferentes. Por lo que aquí estamos mostrando algunas de nuestras imágenes web desde nuestra página web. Para que veas que tenemos plantillas y las estamos
animando a crear sus propios videos cortos y animados. A través de este video, estamos mostrando un par de las características del producto. Por lo que son capaces de importar metrajes como cara a cámara y también son capaces de importar música como parte de su video. Sí, esa soy yo usando mi camisa Powtoon favorita. Está bien. Entonces esta escena, estamos hablando un poco más de
algunas de las otras características que puedes hacer con Powtoon. Entonces, por ejemplo, puedes crear videos usando material de archivo, imágenes de stock. Tenemos animaciones prefabricadas, diferentes personajes que puedes usar, diferentes tipos de letra y efectos de texto, también música diferente que puedes elegir. Tenemos una biblioteca de música. Aquí solo estamos presumiendo un par características
adicionales para perforar este hogar y luego, por último, estamos dando seguimiento a nuestro llamado a la acción. Entonces aquí queremos que la gente lo haga impresionante con Powtoon y queremos que visiten nuestra página web. Entonces ahora lo vamos a ver con la música y la voz en off y se puede ver cómo todo se une y se complementa en el video. Tienes un producto impresionante que sabes que ayudará a mucha gente y quieres contarle al mundo al respecto. Ya has oído que el video marketing es una forma increíblemente efectiva explicar fácilmente una solución compleja y llegar a tus compradores potenciales. El reto, es que no eres un profesional del video y no puedes permitirte gastar miles de dólares en un video explicativo personalizado, animado o esperar semanas para recuperarlo de nuestra productora. Presentamos Powtoon. Una plataforma de creación de video que puedes utilizar para crear tus propios videos cortos y atrayentes sin necesidad de conocimientos técnicos o de diseño. Para crear un video impresionante para tu negocio, puedes personalizar uno de nuestros cientos de plantillas o video creativo desde cero. Incluso puedes importar tus propias imágenes como una persona en cámara e importar música y locuciones en off o elegir entre una enorme colección de videos HD libres de regalías, imágenes en
stock, animaciones, personajes, fuentes y efectos de texto, y música para establecer el estado de ánimo. Powtoon está construido para ser lo suficientemente fácil para que cualquiera lo use. Con Powtoon, no tienes que ser un
profesional del video para crear un video de aspecto profesional. Regístrese para una prueba con Powtoon y comience a crear videos impresionantes hoy mismo.
11. Personaliza la distribución: Entonces ahora he terminado mi video, tengo un video completo, y estoy listo solo para sumergirte y mostrarte un par de maneras diferentes que puedes modificar el video si necesitas diferentes versiones del video para diferentes plataformas, o si quieres una versión del video para una plataforma social y una otra versión del video con un llamado a la acción diferente para tu sitio web. Entonces, sumémonos y veamos cómo podemos hacer algunos de esos cambios muy fácilmente dentro de la plataforma. Entonces ahora tenemos nuestro video y aquí puedes ver que hemos creado solo un video horizontal estándar de 16 por nueve. Pero también hay una forma fácil de modificar esto para que se ajuste a diferentes plataformas. Entonces este es nuestro video horizontal y aquí tienes algunos indicios para
ver para qué tipo de plataforma podría funcionar bien esta versión de video. Entonces aquí podemos ver que funciona bien en YouTube y Facebook, también
tenemos otra versión que funciona bien para Facebook y también para Instagram. Este tipo de video funciona bien para LinkedIn también y ese es un video cuadrado. Entonces si quieres tomar tu video existente, es horizontal y crear una versión cuadrada, solo
tienes que dar click en esta sección aquí y ahora podemos ver que nuestra escena ha cambiado. Entonces ahora encaja a un video cuadrado. Se puede ver que algunos de los componentes del video en realidad se están derramando. Por lo que sólo queremos modificar esto para que todo esté en realidad dentro de nuestra escena cuadrada. Entonces aquí podemos tomar el escritorio y podemos mover este poquito, incluso
podemos escalar esto. Por lo que es sólo un poco más pequeño. Forma súper fácil de meter esa planta ahí también, voy a escalar eso un poco también, manera
súper fácil de que puedes empezar a crear diferentes versiones de tu video para todas las diferentes plataformas. No tienes que hacer esto mientras estás creando tu video, por lo que podrás volver a la plataforma y hacerlo en una fecha posterior. Entonces, por ejemplo, si creas tu video y luego luego encuentras que este video realmente está funcionando muy bien a través de ciertas plataformas y quieres otra versión del video para decir post en Instagram, puedes empezar modificando tu video para que encaje con eso. Entonces aquí todo lo que quiero que es importante en el video, realidad encaja dentro de este espacio cuadrado. Entonces voy a dejar eso en paz. Lo último que quiero señalar es, tenemos aquí una sección para convocatorias a la acción. Por lo que estas escenas prefabricadas hacen que sea realmente fácil para ti empezar a armar tu video. Entonces usamos un llamado a la acción aquí, y ahora digamos que no quieres que la gente vaya realmente a tu sitio web. Por lo que en realidad voy a hacer de esto un video vertical u horizontal otra vez. Entonces tenemos video horizontal aquí y todo lo que quiero hacer con este video es sacar esta URL. Entonces aquí estoy publicando este video en mi página web, así que no necesito dirigirlos a mi página web. Entonces sólo voy a sacar eso y en su lugar voy a decir inscribirme a un juicio. Entonces aquí estoy animando a la gente a que se inscriba para una prueba de mi producto en lugar de ir a mi sitio web porque ya están ahí. Impresionante. Entonces me siento muy bien con el video. Hemos pasado por el proceso paso a paso de crear el video usando nuestra voz sobre y visuales, y ahora es el momento de descubrir cómo compartir este video con el mundo.
12. Prepárate para publicar: Entonces ahora tenemos un video de marketing que estamos ansiosos por compartir con el mundo, pero aún no estamos listos para publicar esto. Todavía necesitamos empaquetar el video, que sea lo suficientemente tentador para que nuestro público objetivo haga clic y realmente vea el video. Por lo que en esta sección, vamos a recorrer las
mejores prácticas de creación de imágenes en miniatura, títulos y descripciones para un video. El título, la miniatura y la descripción deben trabajar todos juntos para comunicar el valor que obtendrá tu público al ver el video. Dales una razón para hacer click y ver. Por lo que la imagen en miniatura es la imagen que un espectador verá primero cuando esté mirando tu video. Normalmente es lo que los obliga a hacer clic o no hacer clic y ver tu video. Por lo que diferentes plataformas elegirán las miniaturas de manera diferente. Para la mayoría de las plataformas sociales como Facebook y LinkedIn, el primer fotograma de tu video es lo que se utiliza como tu imagen en miniatura. Por lo que es importante prestar atención al primer fotograma, que no te pillen desprevenido en lo que son las imágenes en miniatura. En YouTube, puedes subir una imagen en miniatura personalizada. Existen algunas prácticas recomendadas que puedes seguir para crear imágenes en miniatura personalizadas para tu video. Entonces si tienes a una persona en el video, es una buena idea mostrar realmente una imagen de la persona en tu miniatura. Quieres que esa persona sea lo suficientemente grande, pero en realidad puedes mostrar sus ojos. Hay algo en poder ver los ojos de alguien que ayuda a construir confianza. También con tu imagen en miniatura quieres usar colores contrastantes. De esta manera tu imagen en miniatura puede sobresalir cuando estás en YouTube y alguien está decidiendo si hacer clic y ver tu video o hacer clic y ver el video de otra persona. Si utilizas textos como parte de tu imagen en miniatura, asegúrate de que sea texto más grande y fácil de leer en dispositivos móviles. Por lo que a continuación vamos a hablar de darle un título a tu video. Algunas plataformas en realidad no te permitirán poner específicamente un título para el video, pero plataformas como YouTube te permite definir realmente el título de tu video. Entonces cuando la gente está mirando YouTube ven tu imagen en miniatura, pero también verán texto que llama cuál es el título del video. Por lo que en plataformas como YouTube, un título es especialmente importante. Por lo que puedes pensar en tu título en tu imagen en miniatura, algo así como la portada del libro para tu video. Es realmente lo que es capaz de comunicar el valor del video y hacer que la gente haga clic. En la mayoría de las plataformas sociales, como Facebook y LinkedIn, no
puedes incluir específicamente un título para tu video. Por lo que en este caso querrás utilizar textos en el post social para incluir el título. Independientemente de si vas a usar un título o simplemente un texto descriptivo, más importante es que comuniques claramente el valor del video. Un par de mejores prácticas a tener en cuenta a la hora de escribir títulos. Por lo que quieres usar frases y palabras clave que tu público podría estar buscando. Sabes que esta es una gran manera de hacerles saber de qué se trata
el video y luego es realmente relevante para ellos. También se quiere comunicar el valor del video de una manera clara y concisa. Esto es más importante que ser inteligente o ingenioso. De verdad quieres que la gente sepa de qué se trata el video. Otra de las mejores prácticas a tener en cuenta es que, tal vez
quieras liderar con los resultados que alguien podría obtener después de ver el video. Por ejemplo, con mis videos que creé para Powtoon, el resultado de que alguien podría conseguir es que al final, van a poder crear un video para su negocio y compartirlo con el mundo. Lo último que quiero mencionar es la descripción. Ahora de nuevo, no todas las plataformas te permiten un espacio específicamente para una descripción del video, por lo que a menudo querrás describir el video dentro de la publicación social. YouTube sí te permite realmente crear una descripción específica para el video. Un par de cosas a tener en cuenta de nuevo, al
igual que cuando estás escribiendo el título, realmente
quieres enfatizar frases y palabras clave que tu público podría estar buscando y realmente comunicar el valor del video. Etiquetar a cualquier gente que esté en el video. Por eso menciona quiénes son, por qué están en el video y por qué a tu público debería importarle. Por lo que felicidades por pasar por todo el proceso de
creación de tu estrategia de video, produciendo tu video. Ahora es hora de que realmente vayas a compartir ese video con el mundo. Así que asegúrate de volver a tu estrategia de video, averiguar dónde vas a publicar ese video,
compartirlo en social, compartirlo en social, incluirlo en tu correo electrónico, en publicaciones de blog y asegúrate de que realmente estás saliendo ahí y compartiendo este video. Entonces a continuación, vamos a hablar de cómo medir realmente el éxito de tu video.
13. Mide el éxito: Entonces ahora que hemos compartido nuestro video, has empezado a ver parte de la actuación que has obtenido de este video. Ahora es el momento de medir realmente el éxito. Entonces hay un par de cosas que podemos hacer para, una, medir el éxito y, dos, optimizar nuestro video. Entonces si el video no está funcionando tan bien como podrías haber esperado, hay algunas cosas que puedes ajustar para ver si realmente puedes conseguir que el video funcione un poco mejor para ti. Entonces, cuando estés midiendo el éxito, no solo pienses en métricas de vanidad como las vistas de video. Vuelve a los objetivos de negocio que has configurado para tu video, y luego podrás encontrar la mejor manera de medir el rendimiento de ese video. Entonces, por ejemplo, si el objetivo de tu video era
conseguir que las personas se inscribieran para una prueba de tu producto, entonces el número de personas que se inscribieron para una prueba de tu producto importa mucho más que el número de visualizaciones de video. Lograr que la gente se inscriba para una prueba de un producto fue el objetivo que nos fijamos para el video Powtoon. Entonces así vamos a medir el éxito de nuestro video. Te daré un par de ejemplos de diferentes herramientas y plataformas que puedes utilizar para medir el éxito de tu video. Por lo que Google Analytics, este es un gran lugar para obtener información sobre la fuente del tráfico a tu sitio web, páginas de
destino, y datos a partir de códigos de seguimiento
únicos que podrías haber configurado como parte de tu video. Entonces, por ejemplo, si has publicado tu video en la página principal de tu sitio web, Google Analytics es un gran lugar para comprobar y ver el rendimiento de ese video. Una siguiente herramienta que podría desear utilizar es un sistema de automatización de marketing. Entonces si conectas tu reproductor de video con un sistema de automatización de marketing como Marketo o HubSpot puedes obtener una gran cantidad de información sobre tu rendimiento de video y empatar eso con la información de tu cliente que
ya tienes en Marketo HubSpot u otro sistema de automatización de marketing que estés utilizando. Por lo que esto es increíblemente útil cuando estás tratando de averiguar tu ROI de video marketing, por lo que tu retorno de la inversión. La última fuente que quiero mencionar aquí son las métricas de la plataforma de video. Por lo que cada plataforma de video y red
social ofrece un conjunto único de métricas e insights de video. Así que asegúrate de entender lo que hay disponible y usa esto para ayudar a determinar el rendimiento de tus videos. Entonces, por ejemplo, si estás usando una plataforma como YouTube, te muestra cosas como las tasas de retención de video, así que cuánto tiempo dura la gente viendo tus videos. Entonces si tu video no va tan bien como esperabas, hay algunas cosas que puedes mirar y optimizar para potencialmente impulsar el rendimiento de tu video. Por lo que aquí te dejamos algunas cosas para revisar. ¿ Tu video entrega la promesa que dijiste con tu título? ¿ Tienes una miniatura de video atractiva que
represente con precisión el valor y el contenido del video? ¿ Tu título y miniatura se complementan entre sí con un mensaje consistente? Por lo que su miniatura de video y su título realmente se trata comunicar el valor de su video y establecer la expectativa con su espectador. Entonces si tu miniatura tiene una imagen de una persona y luego hacen clic y ven el video y esa persona nunca aparece en la cámara, en realidad
es un poco engañosa y podrían dejar de ver el video porque no es del todo lo que ellos esperado. Otra cosa que tal vez quieras considerar es mirar tus tasas de retención de video y ver dónde está cayendo la gente en el video. Esto no está disponible a través de todas las plataformas, pero está disponible en ciertas plataformas como YouTube. Por lo tanto, mira para ver donde la gente está dejando el video y ver lo que está pasando en ese video. Entonces, ¿hay algo que puedas editar fuera
del video que pudiera estar provocando que la gente se vaya? Entonces si tus videos no están funcionando tan bien como pensabas que debería ser, entonces tal vez deberías volver atrás y simplemente volver a visitar tu estrategia y asegurarte de que el video realmente encaja con los objetivos que originalmente fijaste para el video y el público al que estás tratando de llegar. Por último, ¿se incorporó el video a tu marketing? También mira ¿hay alguna manera de que puedas incorporar video con otros tipos de contenidos para que estén trabajando juntos y darle nueva vida a tu video? Entonces, cuando estés pensando en nuevas formas de incorporar tu video a tu marketing, piensa en cómo eso puede encajar con otro contenido que quizás ya tengas. Entonces, por ejemplo, si tienes un e-book, puedes usar el video potencialmente para que la gente descargue ese e-book. Por lo que en lugar de dirigirlos solo a tu sitio web, puedes dirigirlos a una página de aterrizaje donde pueden descargar un e-book. Hemos cubierto mucha información. Hemos pasado por una estrategia de video creando nuestro video, y compartiendo eso con el mundo. El proceso no se detiene aquí. Hay lecciones de aprendizaje. Seguro que hay un montón de cosas que podrías haber hecho mejor en este video, mismo con todos los demás comercializadores por ahí. Siempre es bueno simplemente seguir refinando el proceso y averiguar qué funciona, hacer más de eso, y averiguar qué no funciona y hacer menos de eso la próxima vez.
14. Reflexiones finales: Muchas gracias. Estamos al final del curso ahora. Hemos pasado por una cantidad increíble de información. Por lo que hemos creado nuestra estrategia de video, en realidad
hemos producido un video, lo
hemos compartido con el mundo, hemos medido nuestro éxito y lo hemos optimizado, por lo que está desempeñando lo mejor que posiblemente pueda. Esa es una iniciativa enorme. Por lo que felicitaciones por llegar tan lejos. Ahora, espero que tengas la confianza para empezar a incluir video de forma regular como parte de tu marketing. Entonces si has estado siguiendo, me encantaría que realmente compartieras tu estrategia de video o tu video completo en la galería de proyectos. Muchas gracias por unirte a la clase. No puedo esperar a ver qué se te ocurre. Hasta entonces, recuerda hacerlo impresionante.
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