Introducción a SEO: tácticas y estrategia para emprendedores

1. Introducción: Hola, otra vez. Mi nombre es Rand Fishkin. Yo soy el fundador, ex CEO, y actual mago de Moz. Moz es una startup con sede en Seattle, Washington que hace software para comercializadores. Tengo esta gran misión alrededor de tratar de que los motores de búsqueda, y las redes sociales, y los contenidos en la web sean más transparentes, más comprensibles, más fácilmente accesibles para las personas que estén interesadas en el marketing, interesadas en tratar de ganar tráfico y atención a las audiencias para sus sitios web. Entonces, esperemos, eso es en lo que voy a ayudarte hoy. Si estás tomando esta clase, es porque tienes un profundo interés y ganas de ganar tráfico a tus sitios web y una audiencia por el trabajo que estás haciendo. Ahora, hay un montón de componentes para esto, y con lo que quiero probar y ayudar hoy es entender la estrategia, las tácticas, y algunas demostraciones prácticas reales de cómo funciona SEO, Search Engine Optimization. Deberías estar tomando esta clase si eres empresario o fundador, comercializadora, alguien que sea responsable de conducir el tráfico a un sitio web, ingeniero de software o desarrollador web, o un arquitecto de información, o un diseñador web que está profundamente interesado en cómo ganar tráfico, no solo cómo construir cosas para la web, sino luego cómo ganar tráfico y atención hacia ellas. No importa qué sistema de gestión de contenidos tengas, o si construiste tu propio sistema, este conjunto de lecciones se aplicará a tu trabajo. Esa es una de las cosas bonitas de SEO es, no es diferente para cada tipo de sitio diferente. Se puede aplicar universalmente. Al menos lo básico, los fundamentos se pueden aplicar universalmente. Hablaremos a través de unas cuantas estrategias diferentes que se pueden aplicar para diferentes tipos de sitios, comercio electrónico versus un sitio de aterrizaje de negocios versus un sitio local. El encargo para esta clase es poder poner en acción tus conocimientos de SEO, y luego poder compartir y hablar de ello con tus compañeros alumnos. Va a ser muy divertido. Nos vamos a llevar una pieza de contenido, algo que te apasiona. Vamos a hacer un poco de investigación de palabras clave para averiguar qué está buscando la gente, y luego vas a optimizarlo y obtener retroalimentación del resto de tus compañeros de clase al respecto. Esto va a ser divertido. Algunos buenos prerrequisitos que tienen con esta clase son los entendimientos básicos de cómo funciona la web. Si conoces un poquito de HTML, eso va a ser de ayuda también para ti, pero no voy a asumir demasiado conocimiento en esta clase. Entonces, si lo tomas de extremo a extremo, debes obtener una sólida comprensión de SEO de frente a atrás. Con eso, vamos a dar inicio con una visión general de SEO y luego sumergirnos en algunas tácticas. 2. Una descripción general de SEO: Oye pandilla. Entonces, comencemos con una visión general de SEO. Quiero hablar de por qué la búsqueda es tan importante para empezar y luego nos sumergimos en un poco de cómo los buscadores realmente están usando los motores de búsqueda, cómo fluye ese tráfico en la web y cómo fluye a través de los resultados de un motor de búsqueda también. Entonces, empecemos con esta pregunta. Imagina que estás tratando de lanzar a alguien y decirles por qué el SEO importa tanto, búsqueda realmente es tan grande de un trato? La respuesta es sí. La búsqueda en realidad sigue siendo un gran trato. Es una forma en que ocurre una tonelada del descubrimiento de la web. Entonces, cuando abres un navegador o búsqueda de rendimiento en tu dispositivo móvil, eso todo se contabiliza como actividad de búsqueda y tenemos algunos datos geniales al respecto. Desafortunadamente, sólo tenemos datos de escritorio. Entonces, estamos hablando de tal vez la mitad de la actividad de internet alrededor de la mitad está en móvil ahora, pero estos datos nos llegan de una empresa llamada SimilarWeb. Similarweb tiene este gran panel de muchos millones de usuarios cuya actividad de navegador rastrean en escritorio y son capaces de decirnos cuánto fluye el tráfico desde cualquier fuente dada. Entonces, naturalmente, como cabría esperar el tráfico directo es una enorme fuente de tráfico que son las páginas de inicio de las personas , esas son ellas navegando directamente, pasando por marcadores y también mucho tráfico que no tiene cadena de referencia. Entonces, podría venir de búsqueda, podría venir de social, podría venir de enlaces pero no lleva una cadena de referencia lo que significa que la fuente le dijo al navegador, “Oh te estamos enviando de aquí para acá”, que todo se pone contado indirecto, esa es la mayor parte del pastel aquí en 43 por ciento. Correo electrónico bastante minúsculo 0.36 por ciento pero recuerda ya que su única actividad de navegador, este número de correo electrónico sólo va a capturar el correo electrónico en el navegador. Entonces, si usas algún tipo de cliente offline no estará ahí dentro. Enlaces referidos envía una parte bastante buena del tráfico 21 por ciento. Eso es esencialmente gente que vincula desde otros sitios web a otros lugares de la web, y esta es una de las cosas que sabes y estamos hablando de SEO, hablamos mucho del valor de los enlaces. Eso se debe a que los enlaces te ayudan no sólo con la búsqueda, sino con el tráfico que obtienes de ellos directamente y que puede ser muy poderoso. Entonces busca aquí está, casi el 28 por ciento de todo el tráfico en la web fluye a través de los motores de búsqueda. Eso es muy significativo, ¿verdad? Poco más de un cuarto casi un tercio de todo el tráfico que fluye en la web. Cuando hemos comparado en el pasado, hemos mirado cuánto tráfico envía Facebook externamente a sitios web frente a cuánto envía Google, y si sacas los 50 mejores sitios que obtienen tráfico de Facebook, el resto de Internet obtiene un porcentaje muy pequeño, de hecho, tan pequeño que parece que Google envía unas 10 veces más tráfico que Facebook fuera de la red. Entonces, mira Facebook puede ser genial, pero para mis propósitos, prefiero mucho clasificar bien en búsqueda que tener montones de seguidores y fans en Facebook. Ni siquiera puedo alcanzarlos a todos dado como el rango de borde en el feed de noticias funcionan estos días. Entonces los anuncios de display envían 1.5 por ciento, eso es en realidad, creo, eso es bastante respetable. Cada industria diferente, cada nicho, cada sitio web va a ser diferente. Estos porcentajes no deben alinearse con sus esfuerzos de marketing necesariamente porque sus clientes, su público, podrían estar en diferentes lugares pero esto es crítico considerar ¿dónde están los potenciales de tráfico ahí afuera en la web? ¿ Por qué es que el tráfico de búsqueda es tan valioso y por qué me apasiona tanto? La respuesta se puede explicar en este diminuto cómic adorable que he dibujado con figuras de palo porque en realidad no soy artista. Básicamente cuando estás buscando, estás diciendo: “Oye, quiero esta cosa ahora mismo”. Necesito esta cosa ahora mismo. Necesito una respuesta a mi pregunta ahora mismo. Necesito este producto. Necesito saber qué producto obtener. Necesito saber a dónde ir para conseguir este servicio y eso es increíblemente poderoso porque no es solo intención, sino su temporal. ¿ Verdad? Es oportuno en la naturaleza. Entonces, nuestro amigo aquí dice, “quiero esto ahora mismo”, va y busca los mejores audífonos, tal vez se va de viaje y ahí tienes llega a digamos la página de CNET sobre cuál es la mejor apuesta para audífonos y luego se va a la tienda a comprarlos y CNET obtiene algunos ingresos por eso, y la tienda obtiene algunos ingresos por eso, y este tipo obtiene los mejores audífonos que podrías conseguir. Este es el poder de la búsqueda. ¿ Verdad? Cualquier otro tipo de demanda, ya sea anuncios de display o social, está mucho más latente. Está sentado ahí esperándote. Anuncios de TV, vallas de radio, todo eso está proyectando un mensaje para ti esperando que más tarde necesites o recuerdes que quieres ese producto, a diferencia de saber que lo necesitas en el momento exacto en que lo necesitas. Entonces, muchas de estas otras cosas pueden crear demanda. La búsqueda es a menudo cómo se cumple esa demanda. Siguiente pieza, hablemos de cómo funcionan estos resultados de búsqueda. Creo que esto va a ser críticamente importante para entender cómo hacemos SEO y por qué es tan crítico preocuparse por el SEO aunque estemos apareciendo en algunos del ranking. Entonces, te mostraré a lo que me refiero. Entonces, si Google mejores audífonos, lo que voy a ver en la parte superior es que voy a ver algunos anuncios. Hay algunos tipos de anuncios. Estos probablemente, ahora mismo, son anuncios de producto y Google mostrando algunas recomendaciones y luego tienen los anuncios de AdWords muy tradicionales y esos irían aquí abajo también en la barra lateral del lado derecho, y entonces Google podría insertar algún otro tipo de cosas, ¿verdad? Podrían tener algunos resultados de Twitter o podrían tener noticias, si hay alguna noticia especial que ha salido recientemente sobre los auriculares. Podrían mostrar imágenes, todo ese tipo de cosas. En promedio, estos resultados orgánicos, resultados que más tradicionalmente estaban acostumbrados, a lo que llamaríamos los 10 enlaces azules ese tipo de cosas, que el contenido orgánico obtiene alrededor del 82 por ciento de todos los clics en promedio a través de Toda la red de búsquedas de Google de la que hay muchos miles de millones al día. Pensamos que ahora mismo estamos estimando que eso está en algún lugar entre 6 y 10 mil millones de búsquedas diarias ocurriendo en Google, pero la mitad en escritorio, la mitad en móvil. De esos miles de millones de búsquedas, 82 por ciento entra en los resultados orgánicos. Eso es una tonelada todavía, esto es lo que es fascinante. Entonces, el 18 por ciento de los clics va a la búsqueda pagada, ¿no? Esto es lo que es una locura. En promedio, los presupuestos de las empresas y organizaciones se dividen exactamente lo contrario alrededor del 80 por ciento del presupuesto en toda la Fortune 500 o las decenas de miles de negocios más pequeños que se pueden encuestar y ver, alrededor de 80 por ciento del presupuesto va a AdWords y luego 20 por ciento va a SEO, 20 por ciento va a orgánico. Esto es impresionante. Esto es increíble para ti y es increíble para mí. Es impresionante porque significa que todos están invirtiendo toda su energía en tratar de conseguir tráfico de estas fuentes y no mucho de estas fuentes, dulce, eso significa oportunidad para nosotros. Lo último que veremos aquí son las tarifas de clics. Entonces, cuando estás pensando, oye, ya estoy en el ranking número cinco, estoy en el ranking número seis, ¿cuánta oportunidad tengo realmente si pudiera subir en el ranking? Ahora, la respuesta es que es bastante sustantiva. Entonces, en la primera posición, estás obteniendo en promedio y otorgados estos números pueden variar algo ampliamente pero en promedio, la primera posición está consiguiendo alrededor del 31 por ciento de todos los clics, baja al 14 por ciento para posición dos, 10 por ciento, siete, cinco y medio. Entonces de seis a 10 están recibiendo 3.7 por ciento colectivamente, página dos obtiene alrededor del cuatro por ciento colectivamente y la página tres a un millón obtiene 1.6 por ciento. Hay un refrán, el mejor lugar para esconder un cadáver está en la página tres de Google. Ahí nadie mira. Entonces, es por eso que si hoy estoy rastrillando el número cinco moviéndome al número dos o al número uno, potencialmente podría aumentar mi tráfico cuatro, cinco, seis, siete veces. Es increíble potencial para más tráfico, potencial increíble para usar SEO para ganar visitantes que quieran exactamente lo que tienes en este momento. 3. ¿Qué es la estrategia de SEO?: Está bien. Vamos a sumergirnos en la estrategia SEO y cómo comenzamos el panorama general de formar el trabajo que vamos a hacer para nuestras campañas de SEO. Entonces, ¿qué es una estrategia SEO? ¿Cómo se crea uno? Bueno, una estrategia SEO es diferente a lo que pensamos como tácticas. Entonces las tácticas podrían ser cosas como palabras clave, de acuerdo , sí, sí necesitas averiguar los términos y frases que tu público está buscando. Pero, ¿cómo deciden cuáles ir después? Eso fluye de tu estrategia. ¿ Qué enlaces debes obtener? ¿ Debería obtener clasificaciones más altas? ¿ En qué ranking debemos seguir? Todo esto encaja en el área táctica, eso no es estrategia. Estrategia realmente responde a la pregunta, ¿cómo puede buscar tráfico específicamente tráfico de búsqueda orgánico, ayudarnos a lograr nuestros objetivos de negocio? Eso es estratégico. Ahora, los objetivos de negocio deben fluir desde lo más alto de su organización, deben ser algo que se comprenda colectivamente a lo largo de todo. Si eres realmente pequeño negocio, ojalá eso sea realmente fácil. Si te haces más grande, se pone un poco más organizacionalmente complejo. Voy a asumir que usted sabe cuáles son sus objetivos de negocio cada trimestre o cada año. Usaré un ejemplo aquí. Digamos que somos un fabricante de cámaras o un fabricante de lentes de cámara y nuestros objetivos de 2016 son: A, necesitamos que los distribuidores conozcan y entusiasmen con nuestros productos para que quieran comprar más, porque los distribuidores son enorme manera de que vamos a vender nuestra lente de cámara. B, llegamos a reclutar el talento que necesitamos para crecer. A lo mejor necesitamos ingenieros de hardware, lo mejor necesitamos algunos ingenieros de software, lo mejor necesitamos gente de ventas, pero el reclutamiento va a ser un gran esfuerzo para nosotros en 2016. Por último, queremos incrementar nuestras ventas directas en la web en un 25 por ciento. Entonces tenemos que hacer la pregunta, ¿ nos puede ayudar más tráfico de búsqueda? ¿ Cómo puede hacer eso? Si conocemos esas cosas, entonces podemos priorizar para decir: “Genial, sabemos que conseguir que los distribuidores se emocionen con nosotros es algo que vamos a perseguir con una estrategia de contenido, y SEO va a impulsar esa estrategia de contenido al hacer que ese contenido sea más descubrible, y esto es lo que ese contenido necesita ser y lo hemos probado con distribuidores, consiguió que nuestra Junta Asesora al Cliente de Distribuidores realmente entusiasmada. Entonces, sabemos si podemos amplificar esto y conseguir que clasifique para estas cosas, podemos llegar a estos distribuidores”. Sabemos que para reclutar, hay cinco o 10 puestos de trabajo que realmente queremos intentar y perseguir, y sabemos que si alguien está buscando este tipo específico de hardware, ¿sabes qué? Probablemente sean un gran candidato para nosotros. Entonces, queremos subir una página que tenga contenido sobre eso y luego enlaces a nuestros anuncios de empleo, y vamos a perseguirlo de esa manera. Sabemos que para aumentar las ventas web, hemos mirado todas las palabras clave que nos envían tráfico actualmente a través de quizás nuestros esfuerzos de búsqueda pagada, hemos visto cuáles convierten los mejores, ahora queremos clasificar orgánicamente para esos. Entonces, la respuesta a esto es sí, y ahora sabemos cómo. Es así como se elabora una estrategia SEO. A partir de ahí, tienes que priorizar tu inversión. Entonces, hay muchas cosas diferentes que podrías hacer. Entonces, vas a ver un montón de diferentes inversiones potenciales que podrías hacer, cosas de contenido, cosas de palabras clave, arreglar el sitio web, hacerlo más rápido, tal vez cambiar a un sitio seguro HTTPS, tal vez hacerlo mobile friendly, ojalá ya lo sea, pero si no, eso podría ir a la lista. Entonces vamos a tratar de adivinar el valor esperado y el costo esperado, no solo el costo del dólar, sino que la gente cuesta. Qué equipos van a estar involucrados o qué personas para nuestro equipo van a estar involucradas, cuánto se va a necesitar para tener que conseguir contratistas para algo? Entonces cuál es el nivel de importancia empresarial. Cuando agregas estas cosas juntas, realmente podemos tener una idea de qué cosas van a perseguir en qué orden, este año o este trimestre, este mes o esta semana? Por último, tenemos que considerar un elemento más que sea SEO como cualquier estrategia orgánica no se trata solo de ti y tus necesidades. Tenemos que ser empáticos y considerar lo que necesita nuestro público también. Entonces, podríamos decir: “Oye, queremos hacer estas cosas, así es como vamos a priorizarlas, pero ¿qué necesita nuestro público, y eso realmente encaja con nosotros?” Eso va a hablar directamente al valor esperado y va a hablar un poco a los costos esperados porque esfuerzo va a ser mucho mayor si tu audiencia realmente no necesita o ya está muy bien atendida por alguien más en la esfera. Entonces, cuando estamos pensando en nuestro público, queremos echar un vistazo a la gente que conocemos que está en el grupo al que necesitamos apuntar, y preguntar qué están buscando o buscando hoy que no puedan encontrar con éxito o no están estar bien expuesto? Una gran manera de hacerlo sobre todo si ya tienes una lista de términos y frases que conoces tus clientes potenciales o tu público o las influencias de tu público están buscando, es buscar en la búsqueda resultados y decir: “¿Quién está en el ranking para esto ahora? ¿ A qué preguntas responden? ¿ A qué preguntas no contestan?” ¿ Cuál es la cosa que cuando llego a los primeros resultados me pienso a mí mismo? Cielos, esto está bien, pero les deseo, y luego llene ese espacio en blanco. Si tienes grandes respuestas a eso y si tienes formas de decir que no: “¿Cómo hacemos algo tan bueno como esto?” Odio esa pregunta, ese no es el bar en SEO. No en 2015, no en los años venideros, esa no es la pregunta correcta. La pregunta correcta es, ¿cómo hacemos algo 10 veces mejor que cualquiera de estos? Esa es la barra, y la barra es tan alta, porque es tan competitivo tratar de clasificar para estos términos y frases en Google hoy. Hay tanta gente creando contenido e invirtiendo en SEO, y es tan difícil destacar entre la multitud que realmente necesitamos ese nivel 10X mejor para llegar allí. Creo que uno de los mayores retos que vemos con las personas que hacen una estrategia SEO armar un documento, armar un plan es que no consideren sus objetivos de negocio, y en cambio simplemente persiguen lo que piensan que son sus Objetivos SEO. Entonces crees que el SEO es una talla única para todos, arregla el sitio web, consigue las URL correctas, consigue la estructura de rastreo correcta, consigue las palabras clave correctas, ve tras algunos enlaces, y mejora mis rankings. Sí, eso engloba muy a menudo el conjunto táctico de lo que haces por SEO, pero no capta la importancia de tus objetivos de negocio ni por qué vas tras cualquier cosa dada y mira, podrías aumentar el tráfico dramáticamente y conseguir un montón de nuevos rankings, y podría ser por todas las cosas equivocadas. Una gran estrategia SEO va a seguir prácticamente el mismo formato que cualquier gran documento estratégico. Se va a decir, aquí están las prioridades que sugerimos ir ir tras, aquí los objetivos de negocio que van a golpear. Hemos platicado con los equipos que estarían involucrados en este trabajo y sabemos que son costos esperados y su esfuerzo esperado y aquí está el valor y los cálculos que utilizamos, tal vez en un apéndice para llegar a ese valor, y este es el nivel de importancia para su negocio en este momento, y por qué estamos sugiriendo esta priorización. Entonces se vuelve menos una conversación alrededor en caso de invertir en SEO y más conversación alrededor de qué inversión de CO debemos hacer ahora y cómo las priorizamos, y son estos los objetivos de negocio adecuados para tratar de abordar a través del tráfico de búsqueda orgánica? 4. ¿Cómo utilizo el análisis para medir el éxito?: Muy bien, pandilla, así que hemos pasado por nuestra estrategia y nuestras tácticas y ahora necesitamos hablar de cómo medimos el éxito de nuestras inversiones SEO. Entonces, hay pocas métricas clave para la salud del SEO, y podemos obtener muchas de estas desde el software analítico y desde el software de clasificación, cual te hablaré. Una de las métricas clave que exhorto a todos a medir y creo que es absolutamente esencial es el tráfico, eso es por visitas. Me gusta usar número de visitas, no visitantes únicos, ni vistas de página, ni nada por el estilo, sino número de visitas y que es enviado por cada buscador. Entonces, imaginemos aquí que el azul va a ser Google, y mi rosa ahí va a ser Bing. Entonces con el tiempo, lo que puedo ver aquí, enero, Bing está empezando pequeño, crece un poco, crece un poco en marzo. Genial, me va bien con Bing, cierto, estoy creciendo mi parte de Bing, estoy teniendo éxito ahí. ¿ Qué pasa con Google, sin embargo? Entonces, Google es obviamente una abrumadora mayoría de mi tráfico. En promedio, para la mayoría de los sitios, Google va a ser del 80 al 95 por ciento de tu tráfico. Si estás en Europa, va a ser más del 95 al 99 por ciento de tu tráfico de búsqueda porque Google tiene tanta cuota de mercado ahí. En febrero, creció sustancialmente. Pero entonces en marzo, puedo ver que mi tráfico de búsqueda de Google está en realidad bajado. Esto es muy importante porque esto me dice que necesito hacer alguna auditoría, necesito averiguar por qué es eso. ¿ Qué pasó ahí? ¿ Qué estoy haciendo bien de enero a febrero, y mal, potencialmente, de febrero a marzo? Siguiente métrica que te insto a revisar es el número de páginas, número de páginas únicas en tu sitio que están recibiendo al menos una o más visitas en un mes desde un buscador. Esto es por motores de búsqueda usados. Entonces, a la izquierda aquí tengo número de páginas recibiendo visitas de Google, y luego aquí abajo tengo mis meses. Puedo ver, de hecho, creo que he resuelto mi misterio porque de enero a febrero, subió un poco, no hay problema, genial, eso mapea con mi crecimiento de tráfico. Entonces en marzo, en realidad cayó. Entonces, parece que marzo recibí tráfico a menos páginas, lo que sugiere que o los rankings de un montón de páginas cayeron, o tal vez Google dejó de indexarlas, o tal vez tuve un problema. A lo mejor los inéditos de mi sitio web, o accidentalmente los bloqueé usando robots.text y le dije a Google, oye, ya no rastres estas páginas. Entonces, ahora puedo empezar a cavar y entender qué ha salido mal ahí. Por eso es fundamental medir estas dos métricas por separado. El siguiente elemento clave que necesitamos son los rankings. Solo unas cuantas cosas amplias en los rankings, necesitamos que se rastree a nuestros rankings aunque hay todas estas cosas en torno a la personalización, y la localización, y diferentes tipos de dispositivos, y ese tipo de cosas. Porque en términos generales, los rankings siguen estando muy bien correlacionados con el tráfico. El ranking que obtienes del software de rastreo de rangos, podrías usar Moz, podrías usar cualquiera de las muchas soluciones de rastreo de rangos por ahí. Esos puntos de datos que tengas estarán muy bien conectados con lo que ve el buscador promedio. Por lo que a pesar de que las posiciones podrían cambiar un poco para los rankings de personalización, sigue siendo clave para medir. Podemos hacer muchas cosas importantes ahí, podemos decir: “Oye, estamos viendo menos tráfico, pero estamos recibiendo igual de páginas viendo ese tráfico y no estamos cayendo en los rankings. ¿ Qué está pasando? Ah, eso no es culpa nuestra, eso es menor demanda de búsqueda”. Entonces si nos fijamos en las últimas dos semanas de diciembre, demanda de búsqueda para casi todo el mundo cae de un acantilado, el último par de semanas de diciembre. Lo cual no es de extrañar, al menos en Estados Unidos, donde es una gran temporada de vacaciones. Normalmente hay una desaceleración en mucha demanda de búsqueda en el verano, excepto alrededor de cosas como el mejor bistec a la parrilla, que toma un enorme remate en junio y no se detendrá hasta septiembre. Entonces, ese tipo de cosas son muy importantes para poder medir y saber qué es lo responsable de que crezcamos o encogemos nuestro tráfico de búsqueda. Vamos a echar un vistazo rápido a algunas soluciones de ranking, y te guiaré por un par de puntos importantes al respecto. Muy bien, entonces aquí estamos en Moz analytics. Puedes usar muchas herramientas, como mencioné, para rastrear tus rankings en SEO. Pero como soy el creador de Moz, resulta que tengo un login para Moz analytics, y por supuesto, llevo un rato rastreando algunas cosas aquí, así que usaremos este. Pero este ejemplo es bastante saliente a través de cualquier herramienta de ranking SEO que podría usar concebiblemente. Entonces, echa un vistazo aquí. Estoy viendo mis rankings de palabras clave, esto es para mi blog personal, que está en moz.com/rand. Se puede ver que estoy rastreando 275 palabras clave, 36 de las cuales durante la última semana se han movido hacia arriba, y tristemente, 42 se han movido hacia abajo. Es uno de esos niños zapateros no tienen situaciones de zapatos donde no le pongo una tonelada de atención a mis propios rankings en mi blog, al menos no tanto como deberían. Se puede ver aquí, derecha, mi posición de uno a tres, cuántas palabras clave estoy rastreando que están clasificando ahí versus cuatro a 10, 11 a 20, etcétera. Lo interesante es aquí abajo en los rankings de palabras clave, donde tengo esta vista que me muestra mi tráfico, así que esta línea gris aquí está mostrando tráfico a lo largo del tiempo y puedo ver que el tráfico rebota alrededor no todo tanto. Se trata de tráfico orgánico de búsqueda, de Google en particular, la gran mayoría de todos modos. Mi ranking, puedes ver, se dio un chapuzón aquí, esta es la semana del 14 de octubre, perdí algunos rankings. También gané algunos también, pero perdí algunos. Se puede ver que mi tráfico está ahí abajo, recupera aquí, y lo está haciendo bien las últimas semanas. Entonces, lo grandioso de esta visión es poder ver si los rankings son responsables, en parte o en su totalidad, de un aumento o disminución de tráfico, y si subir tus rankings está teniendo un impacto positivo en tu tráfico de búsqueda orgánica. Hay muchas razones por las que podría no ser responsable. Podría ser, la demanda de búsqueda era débil, simplemente no hay mucha gente buscando esas palabras clave, términos y frases esa semana. O podría ser que la demanda fuera muy alta. También podría ser que las palabras clave que estás rastreando te estén enviando alguna parte de tu tráfico, pero hay mucho tráfico que viene de palabras clave que no estás rastreando. A lo mejor esos rankings se movieron hacia arriba y hacia abajo, o tal vez la demanda por ellos cambió. Entonces, esto realmente se trata de ser una herramienta diagnóstica y analítica para ayudarte a responder la pregunta : “¿Me va bien con los rankings para los términos y frases que me importan? ¿ Cómo está impactando eso en mi tráfico, si lo es?” Por lo que a continuación, vamos a charlar sobre identificar oportunidades y riesgos a medida que estamos midiendo nuestro tráfico. Esto es bueno en ambos extremos. Queremos tener cuidado de que no tengamos problemas con nuestro SEO que no podemos arreglar. También queremos tener cuidado de que no estemos ignorando las oportunidades potenciales que se están prediseñando. Entonces con oportunidades, si miro mis rankings de palabras clave y veo que tengo un montón de palabras clave que están en la posición tres a 20, pero las páginas que están clasificando en esos puestos aún parecen estar consiguiendo algún tráfico valioso. ¿qué me dice eso? Bueno, sabemos por nuestros datos de tasa click-through al inicio de nuestra serie aquí que, Dios mío, podría aumentar ese tráfico tremendamente. Podría conseguir una tonelada más de tráfico valioso si me limitara a pasar de la posición tres a la posición dos, o de cuatro a tres. A continuación, si pujas por palabras clave, que la mayoría de las personas que invierten en SEO también están invirtiendo en tráfico de búsqueda pagada, están comprando palabras clave a través de AdWords o a través de Bing. Si estás viendo palabras clave de PBC que te están enviando visitas valiosas y aún no estás clasificando para ellas en el lado orgánico, eso te dice otra enorme oportunidad potencial, probablemente alguna fruta potencialmente baja también. Por último, si hay secciones de tu sitio donde miras y ves hey, ninguna de las páginas con esta ruta en particular o ninguna las páginas de esta sección parecían estar recibiendo tráfico de búsqueda o solo recibiendo una o dos visitas un mes, ¿qué está pasando ahí? Espera un minuto. A lo mejor no estamos apuntando en realidad ninguna palabra clave con ese contenido, tal vez no hemos optimizado para ello, tal vez hemos bloqueado Google, tal vez no hemos hecho esa sección rastreable o indexable a los motores de búsqueda. Esa es otra gran oportunidad potencial. A continuación, los riesgos, las cosas de miedo. Entonces, las páginas que están recibiendo visitas de los motores de búsqueda, pero que el tráfico no le va bien. Es decir, tiene una alta tasa de rebote, tiene una tasa de navegación baja. Esas personas están llegando a tu sitio y están haciendo clic derecho de vuelta a Google. A continuación, las páginas se clasifican altamente que están enviando grandes porciones de todo su tráfico de búsqueda. Entonces, si ves eso hey, estamos creciendo tráfico de búsqueda mes a mes, se ve muy bonito pero estas cinco páginas y estas cinco palabras clave son responsables del 20 por ciento, 30 por ciento, 40 por ciento de nuestro tráfico. Eso es arriesgado porque tus competidores podrían superarte en esas posiciones, demanda de búsqueda de esos términos podría caer. Google podría introducir nuevos elementos a los resultados de búsqueda, más anuncios en la parte superior, diferentes tipos de resultados ahí dentro. De repente, el porcentaje de tráfico, porque es tan alto a partir de estos pocos términos, te estás exponiendo a mucho riesgo. Por lo tanto, tal vez quieras pensar en optimizar para la cola o ampliar tu segmentación de búsqueda para poder clasificar por muchas más frases y limitar tu riesgo. Entonces la última es, si estás viendo una tendencia a la baja en el número de páginas que están recibiendo tráfico de búsqueda, como hablamos aquí, aunque estés viendo tasas crecientes aquí, digamos que estos miran hacia arriba a la derecha, se ve hermoso, pero cada vez menos páginas en su sitio están recibiendo tráfico. Eso sugiere que potencialmente tienes páginas de baja calidad que a Google no le gustan o que no creen que deban estar en su índice, o tal vez estás creando un montón de páginas sobre las que Google se está confundiendo, o tienes duplicado contenido, o problemas de cuantificación canónica. Eso merece una auditoría, eso merece un arreglo. Si estás buscando servicios y proveedores de software que puedan realizar un seguimiento de tus clasificaciones por ti, incluir tus datos de visitantes, e intentar darte algunas de estas métricas, realmente depende del tipo de negocio que eres. Si eres una gran empresa, podrías mirar a un par de grandes proveedores de estos datos. GetStat fuera de Vancouver, Canadá, es un gran proveedor, Searchmetrics, que está en Alemania, y Conductor, gran empresa fuera de Nueva York. Todos esos son realmente buenos para el lado empresarial de esto. Si estás buscando un poco más abajo de mercado, tal vez no estás pensando en pagar miles de dólares al mes por esto pero más en los cien a unos pocos cientos de dólares, mi empresa Moz es una solución razonable, potencialmente. Searchmetrics también tiene un paquete de precio más bajo que nos gusta y nos ha impresionado. Una empresa llamó a Ahrefs a San Petersburgo en Rusia, otra buena opción para revisar. Después hay una larga cola de proveedores de rankings. Entonces, si buscas software SEO o realizas un seguimiento de los rankings SEO, verás una lista tremenda, y podrás auditarlos y averiguar cuál podría ser un gran partido para ti. Si estás ejecutando un servicio como WordPress, o Squarespace, o Shopify, desafortunadamente, estas métricas no están expuestas a ti por defecto. De hecho, incluso en Google Analytics, vas a tener que hacer algún trabajo para llegar a estos datos. Algunos de los paquetes de software SEO que mencioné, como un Searchmetrics, y un Conductor , y un Moz, esos realmente harán este tipo de manera automatizada para ti. Eso es lindo pero eso no significa que tengas que pagar. Puedes hacerlo manualmente a través de Google Analytics, o a través de otro proveedor de analítica. Si estás usando Omniture o algo así como HubSpot, puedes sacar estos datos de esos servicios de forma manual también. Es mi fuerte sugerencia de que no te obsesiones demasiado métricas sobre una base demasiado frecuente. En mi opinión, mirar algo más de semana tras semana probablemente no sea tan valioso. Las clasificaciones cambiarán a diario, pero el seguimiento diario de rangos se vuelve un poco obsesivo y tampoco te da un panorama grande. Rankings podrían fluctuar en un día y volver al día siguiente. Incluso fluctúa un poco de hora a hora a veces. Entonces, mi fuerte sugerencia sería, tratar de mantenerlo semana tras semana, ese es un marco de tiempo realmente bueno para estar midiendo este tipo de cosas. Si tienes un problema en particular que te preocupa o un término o frase en particular con la que estás obsesionado, que sabes es crítico para el negocio o el desempeño de los negocios durante un pequeño periodo de tiempo, digamos, el par de semanas previas a Halloween, para aquellos de ustedes que podrían vender disfraces o disfraces suministros, o cualquier negocio comercial justo después del Día de Acción de Gracias y antes de Navidad. Algunas herramientas diarias de rankings te ayudarán con eso. 5. Factores de clasificación: Cada dos años, Moz hace algo especial y diferente para tratar entender cómo es que Google clasifica páginas y sitios en sus resultados. Entonces, tipeas en una consulta, Google hace un montón de magia de fantasía. Bueno, cosas muy técnicas que no son mágicas, pero esencialmente tienen un algoritmo que determina de todo el contenido potencialmente relevante que podrían surgir para una consulta, cuáles van a mostrar para tu consulta y en qué orden de clasificación. Esto es de importancia crítica porque como discutimos, el click through rate curve significa que esa primera posición está consiguiendo una mayor parte del tráfico, esa segunda posición lo está haciendo bien y luego cae de ahí de manera constante. Entonces, para poder hacer bien SEO, nosotros como comercializadores necesitamos entender cómo es que Google está armando su algoritmo de ranking? este estudio le llamamos los Factores de Ranking SEO. Hacemos este estudio cada dos años, incluye dos elementos, uno es un análisis de correlación donde tomamos un montón de características y hacemos las matemáticas para tratar de correlacionarlas con decenas de miles de resultados de búsqueda de Google. La segunda parte es una encuesta de opiniones SEO. Básicamente, seleccionamos a unas 150 personas en el ámbito del SEO que son muy competentes y capaces y se han demostrado a lo largo de los años, y les hacemos encuestas sobre sus opiniones relativas sobre la importancia de los factores. Ambos valen la pena echar un vistazo y te remitiremos al documento donde podrás leerlos, es gratis en la web. Piensa que si buscas factores de ranking SEO, lo encontrarás. Pero, lo que quería hacer hoy es usar los datos de opinión, los datos agregados de opinión y los porcentajes que aquí se muestran, que creo que son una buena representación visual en un gráfico circular de cómo se podría pensar en cómo es Google clasificar las cosas, qué elementos están usando, qué elementos no están usando, qué les importa, no les importa. Entonces, lo que tenemos aquí son una serie de factores. Se puede ver de este gráfico de tartas como si se tiene sentido mirando eso? Gosh, eso en realidad no es una enorme diferencia entre el factor superior que tenía una opinión, una opinión agregada de alrededor de 14.6 por ciento frente al factor más pequeño de 7.07 por ciento. Eso en realidad no es tanto de un turno. No es que haya un factor dominante. Entonces, vamos a sumergirnos en lo que en realidad hay en este algoritmo de clasificación. ¿ Qué piensan los SEO profesionales que es importante y qué hemos validado a través de la correlación y a través de pruebas en este material. La respuesta es que sigue siendo muy, muy importante que tengamos características de enlace a nivel de dominio, que también se denomina autoridad de dominio en el mundo SEO. Puedes pensar en esto como básicamente todos los enlaces que apuntan a todas las páginas de tu sitio desde otros sitios web. Entonces, desde hace mucho tiempo Google ha pensado hey, lo que dices de ti mismo, las palabras clave y el contenido de tu página está bien, y eso nos importa. Pero, también estamos muy interesados en lo que dicen de ti otras personas en la web. Lo que dicen de ti es a través del gráfico de enlaces. La página promedio tiene alrededor de 75 enlaces en ella, tal vez 80 ahora, y hay muchos, muchos enlaces externos, hecho, billones de ellos a través de cientos de miles de millones de páginas web. Entonces, Google tiene una tonelada de datos que pueden extraer aquí. Página clasifica su intento inicial de construir un algoritmo para definir qué páginas son más importantes que qué otras páginas basadas en sus enlaces ha madurado dramáticamente. Entonces, ahora, tenemos muchas más características en esto. El segundo aquí, casi el mismo 14.5 y 14.6 por ciento, respectivamente, en nuestra encuesta, es el enlace de nivel de página características alias autoridad de página y esto realmente se trata de los enlaces que apuntan a una página individual. Entonces, tienes tu sitio web aquí y tu sitio web tiene un montón de páginas en él probablemente más de cinco. Pero, autoridad de dominio está mirando todos los enlaces que entran en todas las páginas de un sitio y eso es decirle a Google : “Oye, este dominio es importante, este dominio es influyente, este dominio es relevante para estos temas .” Entonces, también mirarán a nivel de página, así que solo los enlaces que apuntan a la única página que potencialmente se va a devolver para una consulta. A continuación, las funciones de palabra clave y contenido de nivel de página. Esta es esencialmente tu segmentación por palabras clave. Qué buen trabajo estás haciendo, mostrándole a Google que tu relevante, mostrándoles que estás en el tema del que estás hablando, mostrándoles que estás sirviendo bien al visitante o no, palabra clave. Si estoy tratando de clasificar bien para lentes de cámara, bueno, probablemente quiero asegurarme de que el lente de la cámara esté en el título de mi página web, que esté en el contenido ahí, y luego también incluyo términos y frases que probablemente sea la gente buscando, como dimensiones, y con qué fabricantes trabaja una lente de cámara, y qué modelos, y toda esta otra información adicional. Google realmente inteligente a través de algoritmos de modelado de temas que está diciendo: “Si estás tratando de clasificar para este término o frase, y no vemos todos estos términos y frases relacionados que hemos visto previamente conectados a este término, bueno, probablemente no te vamos a clasificar”. Tratar de clasificar para los barrios de la ciudad de Nueva York sin las palabras Brooklyn o Manhattan o Queens o el Bronx en la página, eso va a ser bastante duro. Entonces, siguiente nivel de página, características agnóstico de palabras clave. ¿ A qué me refiero con palabra clave agnóstico? Bueno, estas son cosas de las que se trata de la página, la página individual, pero no se trata de las palabras clave necesariamente. Entonces, esas cosas como la velocidad de carga y la amabilidad móvil, la singularidad del contenido, asegurándose de que no se duplique desde otro lugar, la longitud y el tamaño de la página. Todo ese tipo de características que tienen importancia también en el algoritmo de Google. Si estás tratando de servir hasta resultados en profundidad sobre un tema de investigación muy específico vas a querer una pieza en profundidad que sea larga, que proporcione contenido único. Si mucha gente está haciendo esas búsquedas en el móvil y quieres clasificar bien en el móvil, Google está favoreciendo resultados amigables para móviles. Entonces, vas a querer apuntar a eso. Número cinco, tráfico de compromiso y datos de consulta. Este es uno de los que ha estado subiendo como un cohete en los últimos años. Hace cuatro años ni siquiera lo teníamos en nuestra encuesta, gente realmente no estaba pensando en ello. Hace un par de años, es pequeño este año, es grande. No me sorprendería si es el número, tal vez dos o tres incluso cuando lo volvamos a hacer en 2017. lo que estoy hablando cuando digo tráfico de engagement y datos de consulta son características como pogo-sticking y query-success. Esto es Google esencialmente diciendo: “Oye, hiciste una búsqueda y luego hiciste clic en el resultado número uno, y eso los llevó tal vez a tu sitio web”. Bueno eso es genial, pero luego, inmediatamente volvieron a hacer clic a los resultados de búsqueda y eligieron el número dos en su lugar. Después, se quedaron en ese sitio y navegaron por ahí nunca volvieron a la búsqueda. Ese primer comportamiento de saltar de tu página a los resultados de búsqueda es lo que Google llama pogo-sticking. Es algo muy malo. Se quiere evitar el pogo-pegarse a toda costa si se puede. El motivo es, esa es una métrica que Google utiliza para determinar, ¿tuvo el buscador una consulta exitosa? ¿ Tuvieron una buena experiencia en esa página, en ese sitio, una vez que llegaron a ella desde nuestros resultados de búsqueda. Si tienes mucha gente que hace una búsqueda, llegan a tu sitio y vuelven atrás y eligen el de otra persona, Google va a pensar, no me importa cuántos enlaces tengas y lo bien optimizado que esté tu contenido. Estos visitantes están incontentos contigo. Te estoy empujando hacia abajo en los resultados y estoy empujando al tipo que los está haciendo felices en los resultados. Entonces, ese tipo de datos de engagement y consulta está abriéndose paso en el algoritmo. Es por eso que es críticamente importante no solo pensar en SEO, sino pensar en la experiencia de los visitantes en tu página también. A continuación, características de marca a nivel de dominio. Esto son cosas como búsqueda de marca y visitas directas y afinidad de marca. A lo que nos referimos con esto es que Google echa un vistazo a un dominio en general y podrían decir: “Cielos, este dominio está realmente conectado a un tema en particular”. Cuando vemos a personas que buscan lentes de cámara, muchas veces se abren camino a tu sitio web. Cuando vemos a personas por ejemplo buscando reseñas de hoteles, cuando las vemos buscando por dónde ir en un viaje. Con mucha frecuencia encuentran su camino a TripAdvisor. Mucha gente salta ese proceso por completo y busca opiniones de hoteles en Cork Ireland TripAdvisor. Agregan el nombre de la marca a la consulta. Esa es una búsqueda de marca. Eso le dice a Google: “¿Sabes qué? A lo mejor incluso cuando la gente está realizando la búsqueda sin la marca adjunta, deberíamos estar clasificando esa marca TripAdvisor, quien sea, más alto en nuestros resultados”. Entonces, esas características de marca de nivel de dominio también abriéndose camino en el algoritmo de una manera grande. Ese también ha ido subiendo. Asociaciones de temas y palabras clave a nivel de dominio. Esto es algo similar. Esto sería alrededor de cosas como el nombre de dominio en sí, algún modelado de temas que en lugar de estar conectado a una página individual está conectado a un dominio en general. Entonces, desde hace muchos años Moz.com ha tenido una buena asociación positiva con la palabra SEO y así, cuando añades SEO a muchas consultas incluso donde no tiene sentido , la cría de animales SEO. Por alguna razón Moz parece surgir porque Google tiene esta asociación temática entre SEO y Moz.com. Eso obviamente es muy agradable para nosotros, pero es algo que querrás construir para ti y para tu propia marca con tu dominio en tu nicho. Número ocho, nuestro penúltimo aquí. Características agnósticas de palabra clave de nivel de dominio. Entonces, al igual que nuestras características agnósticas de palabra clave de nivel de página, estamos hablando de cosas que no están relacionadas con las palabras clave en términos y frases que usas, sino más bien las extensiones TLD. Entonces, estás usando a.com, .net, .org. Señales de confianza alrededor de un dominio que puede existir, señales de spam alrededor de un dominio. Entonces, Google podría mirar ¿este dominio tiende a tener información de contacto, fue registrado por una entidad que hemos visto registrar muchos otros dominios 'spammy'. ¿ Qué tipo de patrones de datos de tráfico hemos visto? Todo ese tipo de cosas. Nuestro último son los datos sociales y las características. Creo que este es en realidad el más fascinante para muchas personas porque mucha gente simplemente asume naturalmente, yo mismo incluido durante mucho tiempo, yo mismo incluido aquí. Supongamos que cosas como tuits y acciones de Facebook y acciones de Google Plus y de LinkedIn y todos los datos sociales, lo cual seguramente es una buena señal, una buena señal para si una página es relevante y si es útil y si las personas realmente están interactuando o involucrándose con él. Eso no es algo que Google está usando mucho, al menos no directamente. Entonces, indirectamente, hay características de éstas que se abren paso al algoritmo. Ciertamente te puedes imaginar que algo que consigue muchos tweets, muchas acciones, también consigue muchos enlaces. Pero, con la excepción de Twitter un poco porque Twitter ahora tiene la alianza con Google y algunos tuits se están mostrando directamente en los resultados de Google, redes sociales son en su mayoría una influencia indirecta en este punto, no una directa uno. Influir en estas cosas es parte del proceso SEO. Muchos de estos son un reto para influir, van a tomar mucho esfuerzo y energía. Otros serán más sencillos de controlar como las cosas en tu propio sitio. Pero, esto es lo que hacemos en SEO. Influenciamos en estas cosas de manera positiva directa e indirectamente a través de todo lo que podemos en nuestras organizaciones, y cosas que suceden fuera de ellas. Entonces, tratamos de obtener el beneficio máximo de clasificación y beneficio de tráfico de búsqueda que podamos. 6. Desacreditar mitos y falsos conceptos: Antes de que podamos sumergirnos en nuestras prácticas tácticas, quiero disipar algunos de los mitos y resolver algunos de estos conceptos erróneos que desde hace mucho tiempo han existido sobre el SEO. Mira, SEO ha cambiado con los años. En 1999 y 2001, cuando SEO estaba consiguiendo su inicio y estaba en esta etapa infantil, muchas de estas cosas que te voy a señalar eran ciertas y ahora no lo son y creo que es peligroso que hace 15 años estos conceptos erróneos se han quedado atascados. Así que vamos a sumergirnos en tratar de disipar algunos de ellos ahora mismo. En primer lugar, hablemos de nombres de dominio. Digamos que estás tratando de clasificar para lentes de cámara. De verdad te será útil registrarte cameralenses.com y hacer que tu sitio principal o cameralenses.io o cameralenses dot imagina cualquier TLD que quieras ahí dentro. La respuesta es tal vez un poquito desde una perspectiva SEO pura en que Google verá hey esos términos y frases están en el nombre de dominio cuando la gente se vincula a ti probablemente usarán ese nombre. Ese nombre tipo de ahora se convierte en tu nombre comercial y así como se están vinculando a así es como te describen. Entonces por ese solo término y términos y frases relacionados con él, podrías obtener un pequeño beneficio pero te lastimará de grandes maneras también. Este es un nombre muy difícil de marcar. Amazon no eligió e-commerce.com, no eligieron comprar todo en Internet dot com, eligieron un nombre que fuera de marca y pudiera construir una asociación con él. En su mayor parte, las mejores prácticas que se aplican al branding son probablemente para SEO también y porque el branding tiene tanto impacto en términos de prensa y PR que se puede lograr. El memorabilidad de tu marca y el tipo de tráfico que obtienes, cómo la gente te busca en la web si vinculan a ti si optan por mirar cameralenses.com, eso suena un poco pescado. Las personas han tenido malas asociaciones durante los últimos 15 años con nombres de dominio de coincidencia exacta y así ahora buscan marcas que conozcan y amen y confíen y reconozcan. Esto va a ser muy difícil entrar en ese mundo y así que generalmente recomiendo en contra de hacerlo. Segundo, repetición y relleno de palabras clave. ¡ Ah! A lo mejor debería tener una página como esta, lentes de cámara. Los mejores lentes de cámara son los lentes de cámara que lente justo en la cámara. No, no, no. Esta es una idea terrible. Funcionó totalmente pero en la década de 1990. Estamos muy lejos de eso, relleno de palabras clave no te ayudará, relleno de palabras clave te hará daño porque cuando la gente venga a tu sitio o venga a tu página desde los resultados de búsqueda de Google. Si ven texto como este aunque sea empujado hacia abajo en la página inferior ese tipo de cosas sugiere un spamminess, un bosquejo, una no-confianza que hará que la gente haga clic en ese botón Atrás y como hablamos de pogo pegarse es una señal muy peligrosa. Entonces, intentaría evitar esto a toda costa. Pondría la palabra clave en mi elemento de título. Yo lo pondría de manera inteligente en un cuerpo para que alguien sepa que eso es de lo que estoy hablando. Pero entonces serviría al visitante preocuparme por ellos y mayor parte del resto de tus cosas de segmentación de palabras clave serán atendidas. Número tres, SEO es sobre metatags, ¿verdad? ¡ Ah! Chico. Bueno, éste es complicado porque la respuesta es mayoritariamente no. Cuando la gente piensa que está hablando, ¡oh! El SEO es mayormente sobre mis metatags que piensan, no tengo que cambiar lo que hay en la página, solo tengo que poner palabras clave y las palabras clave correctas en el orden correcto en los metatags que nadie más que los motores de búsqueda verán. ¿ Por qué a los motores de búsqueda les importaría algo que ningún visitante pueda ver? Entonces, técnicamente el elemento de título de una página es una metaetiqueta y es importante que debes preocuparte por ese elemento de página. Deberías hacer que tu título sea convincente ese será tu fragmento. También es lo que aparece en la parte superior del navegador. Lo mismo con tu titular que probablemente debería coincidir con tu título. El tag de metadescription es importante porque eso es lo que Google usa como fragmento justo debajo de tu título en los resultados de búsqueda. Pero no se trata de palabras clave. Se trata de convencer a alguien que está leyendo una breve descripción larga de una o dos frases de su página de que debe hacer clic en esa página en lugar de en cualquier otra cosa. El tag de metadescripción es sobre copia del anuncio. Se trata de venderte a un buscador que acaba de realizar esa consulta e intentar que lleguen a tu sitio. No te ayudará tener lentes de cámara repetidas en tu descripción incluso una vez necesariamente. posible que quieras ponerlo ahí porque ayuda a transmitir la información pero repetirla tres, cuatro o cinco veces, inútil. El tag metarobots le dice a los robots si pueden rastrear e indexar los enlaces de la página y el contenido de la página en sí. Entonces sí es un metatags. Solo es realmente importante si quieres restringir el rastreo por defecto Google asume que pueden rastrear todo en la web, todo en tu vida privada. Tienen una pequeña cámara que ronda alrededor de todos nosotros ahora monitoreando todo lo que hacemos. Bromeando. Tipo de. Pero la etiqueta metarobots es importante si quieres bloquear bots o si quieres decir: “Oye, los bots no siguen ninguno de los enlaces de esta página pero sí puedes indexar el contenido o no indexar el contenido de esta página, pero sí puedes seguir los enlaces de esta página.” Rel canonical, la etiqueta rel así forma parte de los metadatos de una página y esto es simplemente decir qué versión de una página podrías querer Google visite hablaremos más de contenido duplicado y canonicalización más adelante. Entonces hay, pongo esquema aquí, pero hay muchas oportunidades y opciones en torno a schema.org y tipos de datos de esquema con los que se puede marcar una página para darle un fragmento rico potencialmente en Google. lo que podría dar una calificación estrella por ejemplo para un producto si tiene calificaciones de producto o podría dar una imagen que alguien podría asociar con una receta si tiene un sitio de recetas en esos datos de esquema. Todas esas cosas, totalmente bien. Cosas que ignorar. El tag de palabras clave meta, totalmente inútil. Hay un uso para ello. Si te gustaría decirle a todos tus competidores cada palabra clave que es valiosa para ti y quieres que todos sepan qué palabras clave ir target, por todos los medios usa la etiqueta meta palabras clave SEOS love cuando haces eso. Honestamente no lo hagas, no lo uses y la mayoría todo lo demás. La mayoría de todas las demás metaetiquetas no son importantes. Entonces mira hay algunas cosas técnicas en torno a los metadatos que aún importa pero poner palabras clave, relleno palabras clave en metaetiquetas que no es SEO en 2015. Me ayudará Facebook a clasificar? Bueno, la respuesta es algo así pero indirectamente y eso es realmente cierto para todas estas redes. Google Plus, Snapchat, Pinterest, Instagram, LinkedIn, etc etc, todos ellos pueden ayudarte a clasificar pero es indirectamente. Es básicamente el público en estos puede ver tu contenido, puede visitar tu sitio web y luego puede realizar acciones que te ayuden a quedarte por ahí y vincularte a ti y exponerte a otras personas y compartirte con la gente. Eso es todo genial. Yo le exhortaría a invertir en las redes sociales donde ya va su público. Eso va a ser valioso para ti pero no pienses en esto como un beneficio SEO directo a tus rankings. Último, palabras clave y enlaces. Palabras clave y enlaces son todo lo que importa para SEO. SEO es todo sobre palabras clave y enlaces. En realidad esto era cierto hace apenas unos años. tan poco como cinco años, hace cuatro años, podría hacer un argumento convincente que el paso uno optimiza para las palabras clave, paso dos obtiene enlaces Z. paso tres beneficio. Este modelo tipo de funcionó entonces Google se puso mucho más sofisticado. Los apuntalamientos subyacentes de su tecnología mejoraron y como ustedes vieron en nuestro diagrama de factores de ranking ahí el algoritmo se aplana dramáticamente. Ya no son sólo un par de cosas las que influyen en esto. Necesitamos atender bien a los visitantes, necesitamos asociar nuestros dominios con temas y entidades necesitamos poder no solo hacer palabras clave sino también en la optimización de páginas que aseguren que los visitantes quieran quedarse ahí y no haga clic atrás a los resultados de búsqueda. Tenemos que hacer todo tipo de cosas alrededor de los fragmentos ricos y marcar nuestros fragmentos para que la gente realmente haga clic en ellos. El SEO se ha vuelto mucho más grande que esto. Si lo reduciste a esto, probablemente pierdas ante alguien que no lo hace. 7. Público, palabras clave, estrategia de contenido y optimización dentro de la página: Está bien pandilla. Entonces, ahora estamos listos para hablar del proceso SEO en acción. ¿ Qué es lo que nosotros como comercializadores necesitamos hacer para lograr con el fin de llevar algo desde sólo un concepto, una idea, hasta una página que existe en nuestro sitio web que puede clasificar en Google y que nos puede ganar tráfico de búsqueda? El primero con el que queremos empezar, antes de llegar alguna vez a qué palabra clave debo apuntar y qué página debo crear, es la investigación del público. Tenemos que entender profundamente y tener una gran empatía por quién está en nuestro público objetivo y quiénes son nuestros influencers de audiencias? En ocasiones esos son dos grupos muy diferentes. Tu mercado objetivo podría ser gente que compra lentes de cámara pero eres influencers podría ser fotógrafos profesionales, gente que dirige clases de fotografía, gente que tiene cuentas poderosas en Instagram, ¿verdad? A la gente a la que esas personas que están comprando lentes de cámara le están prestando mucha atención. Deberías estar buscándolos en un montón de lugares diferentes. Entonces, podríamos encontrarlos en diversos sitios web la comunidad de fotografía tal vez los encontraríamos en diferentes redes sociales. Instagram es uno bueno, Facebook probablemente también sea uno bueno, Twitter podría ser un lugar que queremos saber cosas como qué buscan y cómo es su comportamiento de búsqueda. ¿ Hacen búsquedas de este tipo de contenidos o están más en el extremo receptor del mismo y no salen y buscan proactivamente? ¿ A qué sitios de nicho están prestando atención? ¿ Qué tipo de medios fuera de línea escuchan? Una vez que resolvamos esas cosas, podemos hacer un trabajo mucho mejor al responder las preguntas que vamos a tener en torno a la investigación de palabras clave. La investigación de palabras clave es nuestro siguiente paso pero sin esta comprensión fundamental de quiénes son nuestros públicos, a dónde van, cómo son, qué prefieren y no prefieren y esa profunda empatía por ellos, vamos a hacer un trabajo terrible en la investigación de palabras clave y un trabajo terrible en hacer contenido. Entonces, nuestro proceso de investigación de palabras clave va a comenzar con una lluvia de ideas. Sabemos quiénes son nuestros públicos, sabemos que son influencers, conocemos sus gustos y preferencias, sabemos lo que hacen y a dónde van. Vamos a hacer una lluvia de ideas. Literalmente dos de nosotros en una habitación vamos a escribir en una pizarra una lista de términos y frases que creemos que la gente podría estar buscando en torno a nuestro tema. Puede ser realmente útil tener a alguien de tu equipo de atención al cliente, si tienes un equipo de atención al cliente. Alguien que interactúa con los clientes regularmente tal vez alguien de tu equipo de marketing o equipo de la comunidad, puede ser genial tener a alguien que haga ventas por ti porque conocen los tipos de lenguaje que la gente está usando en tu esfera. A partir de ahí, vamos a tomar esa lluvia de ideas y normalmente vamos a ir a la herramienta de palabras clave de AdWords que ahora es Planificador de palabras clave dentro del programa AdWords de Google. Ahí está el explorador de palabras clave y la herramienta de dificultad de palabras clave de Moz hay SEMrush que tiene una gran base de datos de términos y frases que incluso puedes buscar un dominio de uno de tus competidores y ver todas las palabras clave por las que clasifican. Web similar te dirá todas las palabras clave que enviaron tráfico a un sitio. Entonces, de nuevo puedes enchufar tu propio sitio pero también podrías enchufar competidores ahí. KeywordTool.io tiene una especie de un proceso de investigación de palabras clave completo y luego puedes usar Google mismo. Entonces, si sé que la gente está buscando unas lentes de cámara podría buscar lentes de cámara en Google pero no golpear 'Enter'. Basta con ver la lista de todas las cosas que poblan ya que Google te sugiere otros términos y frases. Es posible que tengas que desactivar autocompletar para conseguir eso porque de lo contrario Google te llevará derecho a los resultados de búsqueda. Ahí hay otra herramienta que hace un gran trabajo de realmente raspando Google sugiere y recolectando todos esos términos para ti, se llama Uber sugerir. Dirigido por un par de chicos italianos fuera de Nápoles en realidad y pueden hacer un trabajo estupendo. Tienen una bonita herramienta gratuita para ti ahí en ubersuggest est.com. Una vez que hayas reunido todas estas palabras clave, por lo que has tenido una lluvia de ideas, has corrido tus palabras clave a través de estas herramientas, ahora vas a expandir y refinar tu lista. Entonces, podrías tomarte unos cuantos y decir: “Ya no quiero esa palabra clave voy a quedarme con estas, estas se ven bien”. Ahora vamos a construir una hoja de cálculo. Esto consume un poco tiempo, bueno, mucho tiempo pero es crítico para poder priorizar qué palabras clave debemos ir tras. Esa hoja de cálculo va a incluir algunas columnas. Tendrá la palabra clave en sí, el volumen estimado de búsquedas que puedes obtener de AdWords o varias de estas otras herramientas pero todo proviene de AdWords. El problema que puedes obtener de Moz o de otras fuentes. Oportunidad que es esencialmente una estimación de la tasa relativa de clics que esperas. Entonces, como se podría imaginar, si hay muchos anuncios en la parte superior de una búsqueda, la tasa de clics para los resultados orgánicos va a ser ligeramente menor. Si hay muy pocos anuncios, la tasa de clics para orgánicos será mayor. Si hay una caja de resultados de Twitter, y búsquedas de imágenes, y un gran cuadro de noticias o un resultado gráfico de conocimientos, donde Google te da una respuesta instantánea y te habla de lo que dice Wikipedia sobre una cosa. Esa oportunidad se va a reducir y luego por último valor empresarial. Esta es una columna que vas a llegar a un número que estimes en base a la palabra clave ¿qué tan valioso creo que eso sería para el negocio si fuera a conseguir altos rankings para este término o frase de búsqueda? Usando todos estos, vas a calcular algún puntaje predictivo por aquí. Podrías llamar a un marcador combinado y luego vas a decir básicamente bien ese es el número dos, ese es el número uno, así es el número tres así es como estamos priorizando y este es el orden de qué palabras clave importan más a nuestro negocio ahora mismo y lo que vamos a ir a perseguir. Lo que sugiero es hacer esto de manera regular. Por lo general, trimestral tal vez cada seis meses incluso cada año si tu negocio no fluctúa tanto en torno al volumen de búsqueda, pero necesitas estar haciendo esto manera regular para que puedas capturar nuevos términos y frases que la gente están usando y para que puedas averiguar cuál es tu próximo conjunto objetivo de palabras clave que necesitas ir después incluir. A continuación, vamos a entrar en estrategia de contenido y mirar la estrategia de contenido es un mundo enorme. Podríamos hacer horas y horas de clases sobre estrategia de contenido. Entonces, solo voy a cubrir los conceptos básicos aquí y luego puedes aprender más de mucha gente maravillosa en la web. Pero imaginemos que la palabra clave que estamos persiguiendo es algo así como mejores fotos móviles. Hemos decidido que hey mejores fotos móviles que realmente encaja con lo que vamos después de que tenga buen volumen, baja dificultad, alta oportunidad, alto valor de negocio, genial nos gusta. ¿ Cuáles son las necesidades de nuestro público? ¿ Qué sabemos de esta audiencia que querrían cuando busquen esta palabra clave? Podríamos decir, bien sabemos que van a querer visuales, van a querer información sobre edición, tal vez quieran ver diferentes productos y diferentes dispositivos, van a querer ver ejemplos. Quieren ver cómo sostener una cámara, quieren ver comparaciones de fotos tomadas con diversos dispositivos, con diversos productos. Ahora vamos a tratar de averiguar qué necesidades de negocio tenemos que esta palabra clave y el contenido que creamos está destinado a servir. Si no pensamos en nuestras propias necesidades de negocio, podríamos potencialmente producir algún gran contenido con el que la gente esté muy contenta eso hace muy poco para nuestro negocio, probablemente no sea por eso que nos contrataron como comercializadores. Entonces, tal vez tenemos metas como impulsar la conciencia de marca y queremos conseguir tráfico específicamente a la página de lentes de cámara donde ofrecemos todas nuestras cosas de ventas. Queremos aumentar los hábitos de toma de fotos en el móvil y hacer que la fotografía móvil sea más respetada en el campo. Genial. Estos son nuestros objetivos. Ahora podemos hacer una lluvia de ideas ¿cuál es el contenido que servirá a nuestros objetivos, las necesidades de los usuarios y la palabra clave targeting? Esos son los tres elementos que necesitamos para una buena estrategia de contenido SEO. Entonces, se me ocurrió una pareja sobre la marcha probablemente no sean los mejores del mundo pero cómo tomar la mejor foto en cada teléfono inteligente moderno. Voy a comprar 12 smartphones modernos todo de LG y Samsung y Apple y luego voy a mostrar a la gente cómo tomar las mejores fotos en cada uno y luego voy a hacer una comparación, o podría hacer comparación de 10 tipos de fotos, ¿verdad? interior, tomas al aire libre, poca luz , alta luz, paisaje, etcétera. Desde aquí, estamos listos para tomar una de estas ideas y entrar en nuestra optimización en página. Optimización en página es realmente solo una lista de comprobación. Tenemos que asegurarnos de que la página que producimos llegue a la marca en todos estos artículos. Estos ítems incluyen; ¿Estoy usando la palabra clave inteligentemente en el elemento title, el título de la página y luego debería asegurarme de que el titular de la página coincida con ese título. Recuerda que el título de la página aparece en el navegador en la parte superior encima de la barra de URL, el titular es lo que la gente ve justo en la propia página web. Ese titular casi siempre debe coincidir con el título. Hay algunas veces en las que no lo hace pero no vamos a meternos en esos casos de borde. El fragmento que quieres ese fragmento, la meta descripción y el título y potencialmente cualquier oportunidad de fragmento rico que tengas para imágenes o clasificaciones o esas cosas para que sean muy convincentes. convincente para que la gente haga clic en ellos y estarán muy contentos cuando aterricen en tu página desde ese click. Es necesario mirar la página y decir cómo voy a crear contenido que sea 10 veces más valioso para nuestro público que cualquier otra cosa en estos resultados de búsqueda. Esto es muchas veces un reto pero muchas veces no lo es. Muchas veces miras un conjunto de resultados de búsqueda y vas “Chico, realidad todos están golpeando el mínimo desnudo”. ¿ Cómo podría volar a estos tipos fuera del agua? ¿ Cómo podría crear algo que un recurso que cualquiera que lo encuentre o tropiece a través de él iría “Dios mío, yo así quiero que ese rango me gustaría que fuera el primer resultado en Google”. ¿ Por qué Google no puede hacer esto bien? Eventualmente lo harán. Necesita entregar una gran experiencia de usuario en cada dispositivo lo que significa que tiene que ser amigable para móviles, amigable para escritorios potencialmente amigable para tabletas. Debería responder a la consulta de los buscadores. Entonces, 10 veces mejor es genial pero asegúrate de que también estás haciendo un buen trabajo de reconocer lo que está tratando de lograr aquí el buscador? Cuál es su necesidad consciente e inconsciente cuando están escribiendo esta consulta. Page debe cargarse rápido. Preferentemente en menos de tres segundos pero si tienes dos, cuatro segundos está bien. último, pero no menos importante, deberíamos incluir las palabras clave y temas que creemos que los motores de búsqueda probablemente han asociado y los buscadores se han asociado a estos términos de búsqueda. Entonces, alguien en busca de mejores fotos móviles mejor tengo cosas como palabras como teléfono inteligente y cámara y lente de smartphone y todo ese tipo de cosas incluidas en la página. 8. Facilidad de rastreo y enlaces externos: Siguiente arriba es la amabilidad de gatear. Mira, para la lección que vamos a pasar hoy, probablemente no tengas que preocuparte por la Amistad con Crawl. Vas a entrar en tu Sistema de Gestión de Contenidos, WordPress , o lo que tengas, vas a publicar una página, va a funcionar bien. Crawl Friendliness es realmente preocuparse más por la arquitectura completa de un sitio, y tratar de, ya sabes, si estás auditando un sitio web, averiguar qué podría estar bien o mal con él. Entonces, mira, Google está rastreando las páginas web a través de enlaces. Entonces, si ven que una página está muy enterrada muy profundamente y tienen que seguir un enlace tras otro, otro, otro, para llegar allí, esa página va a ser vista por ellos como menos importante. Tienen menos probabilidades de rastrearlo con frecuencia, quieren firmarlo mucho valor ahí, en sus algoritmos de clasificación. Entonces, la arquitectura de enlace interno en realidad sí importa. No sólo importa para encontrar capacidad para las personas, también importa para los motores de búsqueda. Entonces, mi consejo es tratar de mantener páginas a no más de tres clics desde su página de inicio. Eso realmente te va a conseguir, en base a eso, si suponemos que la propia página de inicio tiene quizá 100 enlaces, eso te llevará uno, dos, tres, a 10 millones de páginas. Si tienes un sitio de más de 10 millones de páginas, está totalmente bien si toma más de tres clics. Si tu sitio tiene menos de 10 millones de páginas, ¿qué está pasando? Puedes mantenerlo a menos de tres clics. Sé que puedes. Está bien. Si tienes páginas, dos páginas o varias páginas, que están duplicadas o tienen contenido muy similar en ellas, por ejemplo, tal vez creo este artículo por aquí, y tengo una versión imprimible. ¿ Verdad? Una versión que imprime realmente agradable así que alguien que quiera compartirla lo imprimirá, genial. Vamos a asegurarnos de que la versión de impresión amigable use un rel igual canónico, ese es un pedazo de metadatos que puedo agregar en el encabezado de una página, para decir: “Oye, Google, y todos los demás motores de búsqueda, esta página es en realidad tan solo un duplicado de este otro, el otro es el que quiero que clasifiquen”. Ese rel canonical pondrá ahí la URL original, la que quieres que los motores de búsqueda clasifiquen, para que no se confundan sobre qué página debe ganar todas las señales de ranking y cuáles deben incluirse en el motor. La única otra cosa de la que tenemos que preocuparnos aquí es, no bloquees a los rastreadores restringiendo las IPs que ellos, ya sabes, alguien recientemente tuvo esto sucedido en un sitio importante. Notaron que su tráfico de búsqueda se había caído por acantilado, y resulta que su equipo técnico de operaciones fue como, “Hombre, creo que estamos recibiendo un ataque DDoS, viene de Mountain View California, 66.36 IP dirección, bloquear todo ese rango IP”. Sí. Bueno, de ahí se arrastra Google. Entonces, si los bloqueas no pueden llegar a tu página web y eso va a ser, digámoslo de esta manera, quien sea responsable de tu tráfico va a estar muy infeliz con eso. Entonces, ten cautela al respecto. También puedes restringir los bots con los meta robots, o la etiqueta robots.txt, ambos con los que debes ser cauteloso, y con intencional. Si estás seguro de que quieres bloquear a los bots de gatear algo, está bien. Recuerda, bloquear a un bot de gatear a través del texto de conjunto de robots, diciendo como: “No, no se te permite rastrear estas páginas”, no significa que esa página pueda no estar aún en el motor de búsqueda. Debido a que los motores de búsqueda ven enlaces a una página, todavía pueden incluirla. El único modo de asegurarse de que una página no esté en índice de un motor de búsqueda es usar la etiqueta de robots metálicos, y decir que no hay índice en la página misma, pero dejar que Google rastree esa página. Poco frustrante ahí. Última pieza de la que vamos a hablar para este proceso de SEO es Ganar Enlaces Externos. Una vez que tenemos el contenido, sabemos que está dirigiendo bien a nuestro público, sabemos que tiene una gran estrategia detrás de él y está sirviendo las palabras clave correctas, vamos a estar tratando de ganar grandes enlaces externos a esa página. Entonces, nuevamente, este es uno de esos temas como la estrategia de contenido que podría tardar una hora. Pero, ¿sabes qué? Hay un núcleo de pepita esencial de verdad alrededor de esto. Es decir, antes de publicar cualquier pieza de contenido, tener una gran respuesta a la pregunta : “¿Quién ayudará a amplificar esto, y por qué?” Si no tienes respuesta a esa pregunta, si no te puedes decir: “Oh, conozco a estas personas”. No sólo este tipo de personas, o creo que este grupo en términos generales lo pensaremos, pero, como hey, he estado en un contacto por correo electrónico con Rand Fishkin, y Rand dijo que le encantó esto, y le encantaría verlo en el web, y estaría encantado de compartirla, genial. Ahora tienes una lista de personas, que compartirán y amplificarán ese contenido, y sabes por qué lo van a hacer, genial. Antes de que publiques, intenta y ten eso. Esto podría ser cualquier número de personas, verdad. Podrían ser bloggers, periodistas, influencers sociales, el dueño de un sitio de nicho. Podría ser en un evento, tal vez un evento que estaba dispuesto a promocionar tus cosas, o vas a hablar de algún contenido que producías allí. Podría ser a través de anuncios pagados, ¿verdad? Ahí están todas estas redes publicitarias de contenido, Outbrain, y Taboola, y muchas otras ahora. Podrían ser tus socios, o personas que se están beneficiando de ello, muchas opciones en torno al proceso de ganar vínculos externos. Pero, es un reto seguro. Este proceso SEO, esto es sencillo, pero mucho trabajo. Entonces, prepárense para eso en sus esfuerzos. Entonces, para recapitular, nuestros objetivos son: entender quiénes nuestras audiencias investigándolas y a dónde van, hacer investigación de palabras clave mediante lluvia de ideas usando herramientas para expandir y refinar nuestras consultas, y luego, priorizar con base en el métricas que hemos reunido sobre nuestras palabras clave, conducir nuestra estrategia de contenido entendiendo a nuestro público y sus necesidades, cómo el contenido se ajustará a nuestras necesidades de negocio y lluvia de ideas algunas grandes ideas que creemos pueden resuenar en estos comunidades, realice la optimización en página marcando todas estas casillas de las que hemos hablado, asegúrate de que nuestra página en nuestro sitio, más amplia sea gatear amigable, para que Google pueda acceder a todas esas páginas, y ganar Enlaces externos al tener una gran respuesta a la pregunta, “¿Quién ayudará a amplificar esto, y por qué?” 9. Lente Moment: ¿cómo podemos evaluar la estrategia?: Muy bien, bienvenido de nuevo a la sección demo de estrategia de nuestra lección de hoy. Lo que quiero hacer es llevarte a través del proceso que usaríamos para auditar sitios web, estrategia SEO, y para empezar a elaborar ese proceso. Entonces, voy a ser muy informal al respecto, pero creo que todavía se puede quitar mucho del proceso aquí. Vamos a navegar por un sitio web, este es Moment Lens, que es dirigido por un amigo mío, Mark aquí en Seattle, Mark Prestrows. Moment Lens es este dispositivo muy cool que puedes atornillar básicamente a la lente de tu teléfono celular. Entonces, puedo llevarme aquí mi celular, adjuntar una cosita aquí, atornillar una lente y luego obtener esencialmente la magnificación y todas estas cosas de resolución que nunca podrías conseguir con una cámara de celular normal. Bastante cool. Entonces, Moment tiene sus retos de marketing y sus temas y aquí es donde entra en juego el proceso SEO. Entonces, vamos a navegar por el sitio web. Obviamente es encantador, claramente hay muy buenos fotógrafos. Tienen una serie de productos que venden, lentes que atornillan a diferentes teléfonos y carcasas y ese tipo de cosas. Creo que esto es encantador y bien, es un mensaje muy sencillo en el frente, pero las preguntas que empezaría a hacer aquí son: “Oye, equipo Moment, ¿quiénes son tus clientes objetivo? ¿ A quién es el público al que necesitas llegar ahora mismo, en los próximos seis meses, en los próximos dos o tres años? ¿ Qué tipo de contenido estás creando ahora, estás pensando en crear? ¿ Qué cosas han resonado con este público en el pasado? ¿ A quién le prestan atención? ¿ Quiénes eran influencers? Quiero saber un poco más sobre cuáles son sus metas, sus objetivos para el próximo trimestre y el próximo año, sobre todo cuando se trata de quién están tratando de llegar y cómo están tratando de alcanzarlas”. a partir de ahí, podemos empezar a elaborar nuestra estrategia de palabras clave y nuestras estrategias de contenido y hacer una lluvia de ideas esas ideas de, de acuerdo, ¿qué vamos a hacer? ¿ Qué vamos a optimizar? ¿ De qué debemos preocuparnos en cuanto a qué debemos clasificar? ¿ Necesitamos preocuparnos con diferentes motores de búsqueda fuera de Google y sitios web y colocaciones de nicho en otros lugares? ¿ Necesitamos pensar en nuestra presencia en lugares como Instagram, por ejemplo? ¿ Tenemos que estar pensando en lo que estamos haciendo en Amazon.com y si necesitamos subir en búsquedas ahí? Entonces, estas amplias preguntas nos llevarán a los artículos tácticos a los que debemos prestar atención. Para efectos de esto, echemos un breve vistazo a su página web, puedes tener sentido porque tienen varios tipos diferentes de lentes y carcasas de lentes y porque están mostrando ejemplos de la fotografía que puedes lograr aquí, ya podemos tener una idea de algunas de esas palabras clave y elementos de contenido, podemos ver a dónde nos va a llevar nuestra palabra clave y estrategia de contenido. Eso nos lleva a nuestro siguiente punto aquí, que es, te voy a mostrar cómo hacer alguna investigación de palabras clave muy brevemente, cómo empezar a construir algún contenido, voy a usar mi blog en WordPress para hacer eso. Entonces, les voy a pedir a todos que creen algún contenido propio y lo optimicen. Cuando elaboramos estas tácticas que se asignan a objetivos, una de las cosas clave que queremos asegurarnos de que hacemos es medir nuestro éxito y luego estar dispuestos a cambiar nuestras tácticas si no están funcionando. Ser adaptable y evolucionar en base a los datos que aprendimos. Entonces, si nos enteramos, “Oye, somos geniales en producir bella fotografía, pero no se está consumiendo, gente realmente no le está prestando atención, no estamos teniendo mucho éxito ahí, tal vez nosotros necesitan pensar en otro tipo de contenido”. Si estamos escribiendo un blog y nuestros blogposts están cayendo planos, semana a semana, mes a mes y no sentimos que estamos progresando ahí, tal vez necesitamos invertir en una nueva forma de contenido y creo que esto es clave cuando se trata de todos los mapeos tácticos a objetivos, es que necesitamos ser flexibles y necesitamos descifrar la intersección de tres cosas; la intersección de lo que somos buenos, que puede no ser lo mismo de lo que inicialmente pensamos que éramos va a ser bueno en. En qué somos buenos, donde nuestro público en realidad está y está prestando atención y donde podemos brindar valor único. Si encuentras la intersección de esos tres elementos en el diagrama de estrategia de Venn, vas a tener éxito con tus tácticas, solo necesitas estar dispuesto a medir y dispuesto a evolucionar en base a lo que aprendas. 10. Una nueva publicación: ¿cómo podemos aprovechar al máximo la SEO?: Entonces lo que voy a hacer es mostrarlo- bueno, vamos a empezar con mi blog, y voy a hablar un poco a través mi estrategia de contenido y una pieza de contenido que estoy planeando publicar. Entonces te mostraré en WordPress, cómo podría iniciar el proceso de creación de ese contenido, cómo haría la investigación de palabras clave para averiguar qué términos y frases apuntar, y luego publicar un e-people amplificado. Entonces, aquí estamos en mi blog, puedes ver que he escrito algunos posts sobre SEO en el pasado, y por supuesto, como fundadora de Marte, escribo sobre un montón de cosas alrededor del marketing web y el tráfico de Internet, y todo ese tipo de cosas. Entonces, lo que va a pasar aquí es que llevo un tiempo haciendo lluvia de ideas sobre querer ayudar específicamente a consultores y agencias. Consultores y agencias tienen muchas preguntas en torno a si lo que están haciendo es normal, anormal, raro, así que lo que hice es, pensé que sabes qué, creo que puedo ayudar a estas personas. Ya que conozco muchas de ellas, armé una encuesta. Entonces aquí está SurveyMonkey que es donde construí esta encuesta y se puede ver que he hecho muchas preguntas, y tengo unos 100 encuestados. Entonces le he preguntado a la gente ¿cuál de los siguientes servicios ofrece? ¿ Cuántos empleados de tiempo completo trabajan en tu agencia? ¿ Cuándo se fundó? ¿ Qué esperan que los ingresos estén en crecimiento de los ingresos? Entonces, todas estas grandes preguntas. A partir de ahí, lo que espero construir es algún benchmarking. Doy a estos consultores y agencias la capacidad de referenciar ellos mismos. Ahora, tengo la estrategia de contenido, tengo mi idea, he hecho parte del trabajo de ejecución, incluso tengo a estos encuestados lo cual es genial, ahora necesito hacer mi investigación de palabras clave. Tengo que averiguar ¿qué es lo que la gente está buscando donde quiero que salga este contenido? Entonces, vamos a empezar con el planificador de palabras clave de Google. Se trata de Google Address Keyword Planner. Si buscas Google Keyword Tool, o planificador de palabras clave, la encontrarás. Estoy en mi cuenta de AdWords y lo más obviamente sí paga mucho tráfico desde Google pero no tienes que pagarles nada. Es gratis configurar una cuenta y gratis comenzar a usar esta herramienta. Entonces, vamos a entrar aquí y buscaremos nuevas palabras clave usando una frase categoría ordenada por web. Por lo que voy a buscar precios de agencia SEO, tarifas de consultor SEO, servicios de consultoría SEO, lluvia de ideas algunas más aquí. Qué tal vamos a hacer tasas de crecimiento de agencia SEO. En ocasiones quieres aplicar estos filtros para que la segmentación pueda ser todas las ubicaciones, todos los idiomas, Google o yo podamos elegir incluir o excluir otras propiedades que controlen. Podría incluir algunas palabras clave negativas si quisiera excluir búsquedas que incluyeran algo pero voy a dejar esto bastante básico por ahora y hacer clic en obtener ideas y luego podemos refinar más a partir de ahí. Entonces lo que Google hará aquí es que van a pasar por su base de datos de palabras clave y me van a mostrar un montón de información. Ahora, esto es lo que estoy viendo. Están sugiriendo que vaya con estas ideas de grupo amplio. Esto si realmente fuera a pujar. Ya que no estoy pujando por estos quiero ver las palabras clave individuales porque estoy tratando de obtener mis objetivos de palabra clave para mi contenido. Entonces voy a hacer clic en esta pestaña de ideas de palabras clave ahí mismo y ahora me van a cargar con todo tipo de cosas. Algunas cosas a las que prestar atención aquí. Consulta estos números promedio de búsqueda mensuales, 390 para servicios de consultoría SEO, 90 para tarifas de consultor SEO. Esas búsquedas puedes prestarles relativa atención pero no confías en ellas para proporcionarte datos exactos. No va a ser el caso que 390 personas buscaron precisamente servicios de consultoría SEO el mes pasado. Se trata de datos de octubre. Por lo que en octubre no es cierto que 390 personas lo buscaron. Probablemente es cierto que entre tres y cuatro veces más personas buscaron servicios de consultoría SEO que buscaron tarifas de consultor SEO, lo que Google me da un recuento de 90 búsquedas mensuales promedio y eso es probablemente alrededor de 10 a 20 X lo que la gente busca de precios de agencia SEO. Entonces creo que está bien quitarle números relativos de esto pero muy peligroso si te metes en este mundo donde piensas oh eso es exactamente cuánta gente lo busca. No hagas tus predicciones fuera de eso. No le digas a un cliente ni a tu manager ni a tu equipo, “Oye sé exactamente cuántos clics podríamos conseguir si clasificamos el número uno por esto”, no lo sabes. Estos números pueden variar bastante ampliamente a cómo se ven las búsquedas reales. Dicho eso, lo que estoy tratando de hacer aquí es conseguir sugerencias y así quiero encontrar algo con búsquedas mensuales promedio relativamente alto. No por cierto necesito preocuparme por la competencia o oferta sugerida aquí, porque no estoy compitiendo en los resultados de búsqueda pagada, estoy compitiendo en los resultados de búsqueda orgánica y Google mostrándome resultados de búsqueda pagada aquí. Estos no mapean uno a uno. Una oferta sugerida alta y una alta competencia en AdWords no significa necesariamente que la competencia orgánica sea alta. Te mostraré un método para conseguirlo dificultad en un segundo aquí. Vamos a cavar a través. En realidad no estamos ofreciendo servicios de consultoría, realmente estamos sirviendo a las agencias. Entonces siento que las palabras que incluyen tarifas y palabras que incluyen precios son realmente nuestro punto dulce aquí. Entonces echemos un vistazo, tarifas de consultor y precios. Creo que a eso nos vamos a quedar. Vamos a jugar un poco con esto. Lo que vamos a hacer es ir a Google mismo y ahora vamos a ir a ajustes en Google, dar click en nuestra configuración de búsqueda y decir nunca mostrar resultados instantáneos. Ve esa caja de radio ahí, queremos eso para que cuando empecemos a buscar Google me muestre todo tipo de sugerencias. Ahí vamos. Tarifas, tarifas, esas son realmente buenas, precios, se puede ver que estoy obteniendo diferentes resultados cuando estoy usando Google Sugerir aquí que cuando uso Google Analytics. Eso es exactamente lo que busco. Quiero diferentes ideas únicas que Google sugiera a mí y Google Sugerir y búsquedas relacionadas que te mostraré en un segundo aquí, búsquedas relacionadas que están abajo en la parte inferior, búsquedas relacionadas con precios de consultoría SEO. Esas dos fuentes a menudo no mapean a Google AdWords pero puedo tomar, vimos honorarios de consultoría SEO, no vimos ese backend Keyword Planner. Puedo tomar eso y enchufarlo aquí y entonces Google realmente me dará el volumen para ello. Entonces puedes ver que tienen volumen para ello, simplemente no me lo estaban sugiriendo como término. Es por ello que tenemos que ampliar nuestra investigación de palabras clave más allá de sólo Adwords en sí. Digamos que tenemos nuestras ideas, solo sigamos adelante y digamos que los precios y tarifas de los servicios de consultoría SEO es lo que vamos a perseguir. Entonces vamos a ir a mi blog, ir a posts y añadir uno nuevo. Voy a llamar a esto-. Mira este no es el título más emocionante del mundo pero siento que va a ser muy convincente para las personas que están buscando este tipo de datos. Entonces aquí voy a SurveyMonkey, voy a tomar mis respuestas y mira tengo mis resultados y estoy tengo una tonelada de datos hermosos aquí que puedo tomar directamente de SurveyMonkey y pegar ahí para que lo sepas todo tipo de cosas cool como los servicios que ofrecen y estos estos gráficos muy bonitos que se pueden incrustar o podría jugar con Photoshop y tal vez hacerlos aún más bonitos, ponerlos en mi post y publicar ese post. Hay algunas cosas en las que te instaría a que pienses aquí. Recuerda que puedo ingresar una meta descripción. Este es el plugin de Yoast. Es muy popular para WordPress. Mucha gente lo usa. Cualquiera que sea el sistema de administración de contenidos que estés usando va a tener una meta descripción y así este texto aquí para esta meta descripción es crítico. Se va a convencer a la gente para que haga clic en mi enlace. Aquí es donde podría poner 300 consultores y agencias participaron y luego crearía este contenido aquí. Lo escribiría bellamente por supuesto y tiraría todas mis gráficas y gráficas encantadoras y luego me pegaría publicar y tengo mi página que ahora puedo amplificar a la gente. Ahora, una de las cosas que es hermosa del proceso que tengo aquí es que tengo mi respuesta a la pregunta, quién ayudará a amplificar esto y por qué, de inmediato. A las personas que llenaron la encuesta. Yo les pregunté. Era opcional, pero pedí direcciones de correo electrónico y me dieron unos cientos de dólares. No les mostraré a esos como para proteger a esa gente privacidad, pero tengo tres 300 direcciones ahora puedo llegar a ellos y decirles: “Oye esa encuesta en la que participaste tanto gracias, aquí puedes comparar tus datos y me encantaría si ayúdame a compartirlo tuiteándolo o escribiendo al respecto o aquí tienes algún código de inserción para que puedas poner cosas en tu blog si quieres”. Esto es genial. Tengo mi estrategia completa desde el contenido, hasta las palabras clave, hasta los amplificadores y los influencers, y cómo voy a llegar a la gente y me sentiría bastante seguro de que unas semanas después de publicar esto podría clasificar en la página uno para estos términos clave en torno a la fijación de precios SEO , tarifas de consultor, benchmarking, todo eso. Eso es muy guay. Entonces, ahora quiero que lo pruebes. Quiero que se te ocurra una estrategia de contenido, lluvia de ideas algunas ideas, haga un poco de investigación de palabras clave al menos a través de AdWords y Google Sugiere, idee un título y una descripción, escriba su contenido, cree lo que vas a crear, publicarlo en la web, y tratar de ganar esa amplificación a través de influencers. Por supuesto, les insto a chatear entre sí, hacer sugerencias y ponerse interactivos. 11. Consejos y trucos de contenido: Cuando se trata de contenido, una de las cosas que les exhorto a considerar es que el contenido escrito, blog, un artículo largo, estas no son las únicas formas de contenido. El contenido puede ser cualquier cosa que crees que sea publicable en la web. Podría ser una presentación, tal vez eres genial en hacer hermosos PowerPoints, o usar una empresa como Haiku Deck, o tal vez eres genial las imágenes visuales y haces cosas preciosas en Photoshop, y eso puede ser un gran contenido para ti. Puedes crear contenidos que no necesariamente sean autorizados exclusivamente por ti mismo. Podrías contratar escritores. Podrías encontrar personas en tu empresa que sean grandes escritores, que puedan entrevistarte y convertir tus conocimientos y experiencia en gran contenido. Entonces, hay una amplia, amplia gama y te insto a no ser demasiado estrecho en tu concepto de lo que puede ser el contenido. Cuando se trata de SEO y hacer coincidir tu contenido con las palabras clave a las que estás apuntando, lo que pienso más fuertemente es la intención del buscador. ¿ Qué querían lograr? Si están buscando amplia información sobre un tema, tal vez han buscado por dónde ir en Nicaragua. Genial, puedes ser bastante amplio. Puedes sugerir 10 o 20 lugares por todo el país, diferentes ciudades para visitar, y no tienes que ir demasiado a fondo. Pero si buscaban algo muy específico, como dónde encontrar lémures en Madagascar, bueno, deberías tener un desglose muy específico de qué parques nacionales, y qué resorts, y en qué hoteles te alojarías, qué guías y recorridos deben ver. Están buscando información muy específica. Entonces, la idea con contenido cuando estás haciendo SEO es que coincida con la intención del buscador. Asegúrate de que cuando aterricen en esa página para esa palabra clave, estés respondiendo a todas sus preguntas, consciente e inconsciente. Cuando se trata de contenido, no siempre exhorto a la gente a tener un calendario de contenido o un horario específico al que tienes que apegarte. Creo que es genial si tienes un equipo de creadores de contenido y saben que están tomando columpios al bate todas las semanas o todos los días. Eso puede estar totalmente bien. Pero no es necesario. He visto a la gente tener éxito como comercializadores de contenido con contenido que se está produciendo sólo una vez al trimestre o incluso una vez al año. No es indispensable publicar todos los días ni cada semana. La forma en que pienso al respecto es esta, ¿con qué frecuencia crees que puedes producir contenido verdaderamente notable, de calidad 10X? Si la respuesta es, “sólo puedo hacer eso una vez este año”, está bien. Si la respuesta es, puedes hacerlo mensualmente, genial. Yo diría que cuando estás empezando por primera vez, probablemente quieras tener una frecuencia ligeramente más alta de la que podrías tiempo porque necesitas aprender y necesitas ponerte bien en ello y eso va a tomar iteración. Una de las lecciones interesantes que hemos visto en el mundo de la estrategia de contenidos, y el marketing de contenidos, la creación de contenidos, es que el mejor contenido no siempre tiene éxito. A menudo, hay un elemento de showmanship que se requiere para tener verdadero éxito en la web y para ganar la amplificación en las señales de ranking que necesitas. Entonces, mira, no te animo a crear clickbait. Creo que esa cosa está un poco cansada para ser franca. Pero sí te animo a pensar en cómo puedes pulir la presentación y cómo puedes hacer que el contenido sea convincente y emocionante no solo de alta calidad y bueno y verdadero y útil. Creo que está bien agregar un poco de razzle-deslumbrar para tratar de excitar a tu público y tentarlo a querer más. 12. Cómo crear una cultura de éxito de SEO: Antes de que acabemos hoy, quiero hablar brevemente sobre cómo construir una cultura de SEO exitoso y de inversión a largo plazo. Una de las cosas más frustrantes que veo y creo que muchos de ustedes probablemente observarán es en su trabajo no solo como en SEO, sino como comercializadores, como gente estamos tratando de ayudar a los sitios web a ganar tráfico, es que hay una cultura de corto plazo pensando. Ahí está esta idea fuera en el mundo que todo va a funcionar de la manera en que funciona el marketing pagado. marketing pagado puede ser maravilloso, gastas estos dólares, te haces visible frente a esta audiencia, cuanto más gastas, más visible eres para esa audiencia, y entonces ojalá seas capaz de convertir suficiente de ellos para reponer el costo que tardó en adquirir a esos clientes. Pero, SEO y todos los canales orgánicos, marketing de contenidos y email marketing, y marketing en redes sociales, requieren de un tipo de proceso de pensamiento muy diferente. Requieren de pensamiento a largo plazo. Cuando haces SEO por primera vez, a menos que tengas mucha suerte en el uno por ciento del uno por ciento, no va a funcionar esos primeros meses. No vas a ver subidas inmediatas en los rankings, y de repente estás consiguiendo miles de clientes que están buscando exactamente lo que quieres, y comprando en tu sitio. No es así como funcionan las inversiones SEO. Lo que tiende a ser el caso es que haces algunas correcciones al sitio web, identificas algunas palabras clave, creas algún contenido como lo hemos hablado, y optimizas ese contenido, e intentas construir una audiencia para ello que se va a vincular a él, y compartirlo, y comprometerse con él, y no funciona. No funciona todo el tiempo. De hecho, esta es una habilidad en la que la gente tarda meses si no años en llegar a ser buena. Entonces, creo que una manera muy inteligente de construir una cultura de SEO es pensar a largo plazo y estar preparado para tus primeros tres meses, seis meses, para ser un proceso de aprendizaje más de lo que están en proceso de mejora. Si vas en pensar eso, cada mejora que hagas, cada nuevo visitante que obtienes es salsa. Es hermoso, no te has preparado para nada más que un proceso de aprendizaje, y así es como funcionan los canales de marketing orgánico. Cuando empecé Moz, pasaba cinco noches a la semana, domingo a jueves por la noche, no blogueaba los viernes y sábados por la noche, pero todas las noches alrededor de 10:00 PM a 2:00 AM, sentada en casa con Geraldine y Yo, mi esposa y yo teníamos un pequeño departamento asqueroso, y apenas cualquier habitación, pero tardaron dos años, un completo dos años antes de que alguna vez tuviera la sensación de que el blog que estaba escribiendo, que el contenido que estaba creando estaba consiguiendo algún éxito en tracción, antes de empezar a ver esos rankings de primera página, antes de empezar a ver el trabajo de Moz hacerse representar en otros sitios web, y ganar prensa y atención, e influencia en el ámbito. Antes de recibir mi primera invitación a la conferencia , eran tres años de eso. Este es un proceso a largo plazo, y las personas a las que podrías mirar hacia arriba en tu industria o en otras no son éxitos de la noche a la mañana. Son personas que han puesto en el tiempo. Si puedes construir una cultura que piense en el largo plazo, que esté dispuesto a poner en ese tiempo y esfuerzo, vas a tener mucho más éxito. Ya pandilla, ha sido emocionante trabajar con ustedes hoy. A mí me apasiona nada más si no ayudar a la gente a entender la práctica del SEO, y creo que hoy hicimos una diferencia real. Entonces, estoy increíblemente emocionada de ver todos los proyectos que produzcas, todas las cosas maravillosas que pones ahí fuera en la web, que ojalá yo y muchos de mis compañeros de trabajo y mucha gente en la comunidad de marketing vamos a llegar a leer y ser inspirados en, y aprendo de, y espero que a medida que salgas al mundo y aplicas estas lecciones, seas capaz de transformar tu marketing, transformar la calidad de lo que pones, y el retorno de la inversión que ganas de ese contenido de maneras notables. Yo lo espero con ansias.