Ideas de anuncios más rápidos: acelera tu pensamiento creativo como diseñador, redactor de autor o comerciante de marcas

1. Introducción a las ideas de anuncios más rápidas: Los conceptos publicitarios son duros. Toman mucho tiempo, mucho trabajo, y los plazos para producirlos siempre son demasiado ajustados, sin duda, para producir algo bueno. Y sobre todo cuando estás trabajando con un breve duro, al menos eso es lo que mucha gente piensa. Pero en el yoduro más rápido es, no sólo vamos a hacer las ideas más fáciles, vamos a generarlas en una fracción del tiempo y producir grandes ideas para tu agencia, cliente o negocio sin nada de la sangre habitual, sudor, y lágrimas. En este curso, voy a compartir algunas tácticas creativas originales que harán de esas páginas en blanco cosa del pasado, producirán nuevos conceptos frescos en mucho menos tiempo con mucho menos esfuerzo para mucho más éxito. En primer lugar, aprenderemos a hackear las emociones humanas no solo para eludir tu mente crítica, los libros son grandes campañas originales que conectan emocionalmente con tu público. A partir de ahí, jugaremos el juego de asociación de nuevo giro en una técnica clásica de lluvia de ideas sólo en lugar de llenar un pad con garabatos y tamizar aleatoriamente por el caos. Te mostraré cómo enfocar tu pensamiento y ciertamente hasta el más bosquejo de los pensamientos. Se trata de unas ideas de campaña rápidas. Entonces, por fin, te dejaré con un par de ejercicios fáciles para que puedas poner tus habilidades directamente en práctica. Entonces estoy bien. Entonces únete a mí, Rob Aspinall y más rápido en ideas. Aprende de mis 16 años más trabajando como especialista conceptual en las marcas más grandes, las startups más diminutas, y todo lo que hay en el medio. Y por cierto, si alguna vez has luchado con conceptos antes, puedes relajarte, más rápido. yoduro es, está diseñado para funcionar para ti, ya sea redactor o diseñador. Bueno, esta es tu primera vez que haces conceptos. Juntos. Vamos a acelerar tu pensamiento y conseguir que produzcan ideas sin pensar realmente en una idea en absoluto. Listo para empezar. Entonces te veré en el curso. 2. MODULE 1: SPEED: emprende de emocional: Ahora bien, ¿cómo aceleramos el ritmo al que sacamos conceptos? Y en un mundo ideal, tendríamos pesos para llegar a nuestras ideas. Pero ese mundo ya no existe. Y rara vez sucede si en absoluto. Bueno aquí vamos a ver cómo llegar a más ideas mucho, mucho más rápido, haciendo algunos simulacros de velocidad que realmente van a mejorar tu capacidad para hacer eso. El primero es el hackeo de emociones. Es una gran manera de empezar a generar ideas realmente rápido. Y se logra simplemente enfocándose únicamente en la emoción. emoción es el lenguaje del subconsciente, la parte de la mente a la que queremos aprovechar para conseguir la de Gaudí. Ahora nos vamos a apegar a las emociones humanas básicas como parte de este ejercicio. Obviamente hubo mucho, mucho más emociones. Siéntete libre de usar las emociones que quieras. Enfócate en emociones R4 como sumergirte profundamente en las profundidades de tu mente subconsciente. Pero por alguna razón, estamos buscando resurgir con algunos pensamientos abstractos tempranos que podamos usar. Para que como estas pequeñas perlas preciosas que podemos hacer en algo una vez que hayas resurgido, podamos convertirlas en algo de valor creativamente. 3. Hacks de emociones: paso uno: Entonces primero vamos a extraer la emoción. Este es el paso uno en el proceso, vamos a tomar una hoja de papel en blanco y anotar estas emociones básicas. Entonces detente este video. Si necesitas agarrar un trozo de papel y solo anotar estas emociones. En primer lugar, el miedo, el amor, la ira, la emoción, la preocupación, la maravilla. Por lo que miedos, amores negativos ángulos positivos , excitaciones negativas, preocupaciones positivas, negativas. Maravilla es positiva. Por lo que debajo de cada uno, quiero que anoten lo que me viene a la mente. Palabras, imágenes, sentimientos, gusto, tacto, un recuerdo o una escena, lo que sea, bájala mientras hace calor. Ahora, no censuréis. Disney tiene un proceso. Y cuando hicieron el proceso creativo, las cosas separan etapas a él. En cada etapa, tenían una mentalidad diferente para cada día. Entonces la pura creatividad, lo que estamos aquí, será el soñador. Y luego el más tarde abajo de la línea tendrías al crítico. Entonces no prejuzgues, simplemente capta lo que salga. No importa. Puedes capturarlos como palabras, si quieres, como oraciones o dibujos o bocetos o garabatos, realmente depende de ti. No importa. Nos quedaremos con palabras para nuestro ejemplo solo para mostrarte cómo funciona esto. Ahora bien, ¿qué obtuvimos cuando hicimos este ejercicio? Y de nuevo, no gastamos mucho tiempo en esto. Fue como un minuto Brian abajo algunas palabras porque ese es el punto completo. No sabemos nada que se articula. Queremos solo poder pasar por estos ejercicios como tú quieras. Entonces los conseguimos por miedo. Nos dieron pánico, monstruo, fantasma, oscuro, no podemos ver en cueva conocida, demonizar, mal, enfermedad, parca, perseguir, perderse, algo escondido a la vuelta de la esquina. Bogeyman, película de terror de Halloween, escondido detrás del sofá y peor pesadilla. Encantadoras, encantadoras imágenes brotan en la mente. ¿ Qué tal el amor? Luz, alegría, corazones y flores? Osos de peluche tomados de la mano, besando sonrisas masivas , canciones de amor, serenata, abrazos, perros, gatos , mascotas, familia y amigos, comida, pastel, chocolate, campanas de boda, débiles en las rodillas, y muy celular que es mucho más ligero y más agradable. Ahora enojo, odio, explotadores, rabia, fase va punto de ebullición rojo, enloquecerse, enloquecerse, ira vial. Gente en cierto modo. Colocando una pantalla, sacudiendo el puño en el derretimiento de fuego, advertencia nuclear, permitiendo volcán superior en erupción cabeza volcánica. Emoción. Tenemos emociones. Thriller, montaña rusa, rápido, Wow, grito, inesperado, sorpresa, acción, aventura navideña. Pulso, auto rápido, Rockstar, jet privado, lanchas rápidas. Latido del corazón, atracción física, chispa, química, espías, correr, perseguir por las calles. Misión secreta, asunción de riesgos, juegos de azar. Nuevamente, salen más pensamientos crudos. Ahora. Preocupación, nerviosa, dudas corriendo luz. ¿ Y si imaginamos desastre, todo lo que estamos haciendo, perdiendo todo, perdiendo neblina, neblina, posibilidades arriba en llamas, sudoración, latido del corazón, no se puede dormir, tirar y girar y ahogarse capilar, incluso sólo leerlos y respirar poco profundo. Porque mi subconsciente piensa que está en esta situación. Maravillosos planetas grandes, estrellas atrás en el tiempo, viendo las futuras luces de la ciudad, Mountain View, increíble hotel, dinosaurios magos y castillos mágicos , alfombra voladora, Jeannie y el cordero, cuento de hadas, hechicero fuegos artificiales como un niño, niños entretenidos adultos actuando como niños, cuento antes de acostarse. Ahora, para recapitular lo que acabamos de hacer. Bueno, acabamos de identificar el beneficio emocional de nuestra oferta. Hemos aislado esa emoción y acabamos de garabatear lo que se me ocurrió, sin pensar en todo. 4. Hacks de emociones: paso 2: Ahora que tenemos esos, podemos usar estos solo estos pensamientos crudos para actuar como plataforma de lanzamiento de v, como para nuevas ideas. Y estas ideas que van a suscitar los sentimientos deseados, sentimientos que queremos suscitar en nuestro público. Porque al final del día todos somos seres humanos. No importa realmente qué palabras o imágenes uses. Todos van a estar atados a esa misma emoción rugido. Entonces el siguiente paso es convertir nuestros pensamientos en ideas. Este es un paso que realmente va a agregar valor. Aquí es donde convertimos esas perlas en algo que podemos usar. Por lo que necesitamos echar un vistazo a través de lo que la emoción conjuró para ti en palabras, en imágenes o ambas. Escoge cualquier palabra o imagen que se vea o suene interesante. Y digamos que has dibujado algo. A lo mejor puedes apuntar lo que has dibujado porque estas van a desprender ideas que revolverán el mismo sentimiento en el público. Entonces, ¿con qué podemos trabajar? Hemos mirado lo que se nos ocurrió y hemos escogido lo que nos interesaba. Bueno, el miedo que tenemos perdernos y la peor pesadilla, eso es algo que podemos imaginar, podría ser capaz de convertir en algo, amor, canciones de amor, y débiles en las rodillas. De nuevo, eso es algo en lo que podemos trabajar. Se puede visualizar eso. Se lo puede imaginar. Te lo puedes imaginar como un escenario con un poco de drama a la ira yendo no algún anuncio de volcán que suena bastante interesante, sobre todo volcán lo tenía suena, suena como si tuviera algo que excitación asunción de riesgos y Rockstar. Nuevamente, la asunción de riesgos es muy, muy palpable. Y Rockstar es algo con lo que todos podemos imaginar y nos conecta. Preocúpese. Estamos imaginando desastre y no podemos dormir. De nuevo, dos cosas en las que al instante puedes empezar a pensar en tu cabeza. Se pueden imaginar esos escenarios. Todos hemos estado ahí imaginando desastre y todos hemos estado ahí sin poder dormir. Y finalmente maravilla, ojos grandes y base hechizada sonaban interesantes. Suenan como si tuvieran algo para ellos, ya sea visual o verbalmente con lo que podemos trabajar. Entonces tomemos un ejemplo rápido aquí. El producto es nuestro NPV. ¿ Cómo podemos llegar a una idea? Tenemos a unos pensamientos clave. ¿ Cómo podemos pasar de un pensamiento clave a una idea? Nuevamente, la característica, solo recordemos que es el techo panorámico de cristal. Entonces el beneficio por lo tanto, es que convierte cada viaje en más de una aventura. Entonces, ¿cuál es la emoción? Bueno, aquí es Wonder. Es bastante sencillo. Como ya hemos tocado. Wanda es lo que buscamos capturar. Tenemos ese enfoque ahora y también tenemos los pensamientos clave, ojos grandes y hechizados. O ¿qué podemos hacer nuestros esos? Bueno, ¿qué pasa con el hielo hechizado? Pero sobre grandes ojos hechizados, niños y adultos por igual con estos ojos más grandes que la vida, es casi como CGI, si se quiere. Y te puedes imaginar una enorme cartelera o un anuncio de televisión con niños y adultos firman este auto. Ya sea que los muestres en el auto o no, realmente no importa. Lo principal es que tienen estos ojos grandes y estos ojos enormes y como mágicos, si quieres, no quieres ir demasiado aterrador o raro. Pero eso es más tarde. Eso está en la ejecución. Por ahora, todo lo que necesitas hacer es imaginar a estos ojos hechizados. Sólo estás en un lugar de maravilla. Ahora bien, ¿habríamos tenido esa idea sin este ejercicio? Probablemente no. Acabamos de seguir este proceso y no podemos haber aterrizado allí realmente. Cuando tienes ojos grandes y hechizados, no es demasiado salto ponerlos juntos. E imagina eso como un creativo. 5. El juego de la asociación:: Ahora juguemos la asociación llegó. Esto es igual que la asociación de palabras. Si alguna vez has jugado ese juego, una palabra lleva a otra. Entonces puedes decir pepinillo, yo puedo decir Pepino, yo puedo decir leer, puedes decir arenque. Es obvio que no estamos haciendo eso yendo de ida y vuelta. Pero lo que estamos haciendo es imitar ese proceso aquí. Y es muy lo mismo que hackear emociones. Es del mismo tipo de cosas. Entonces lo que hacemos aquí es tomar un producto o servicio real que estamos en medio de promover. O podemos elegir algo al azar. Podemos hacer que algo suba como lo hicimos antes. Entonces lo que quiero hacer es apuntar lo que ese producto o servicios, aunque solo esté maquillado, no importa. Entonces justo lo mismo que la emoción hackear, garabatear o bosquejar cada pensamiento, cada palabra, cada imagen que viene a la mente. Simplemente deja que un pensamiento fluya en otro, igual que hicimos en el hackeo de emociones. Pero sólo estamos cambiando un poco las cosas así que ya no nos estamos centrando en la emoción cruda. En realidad estamos empezando a enfocarnos ya sea en el beneficio, el problema, o en la proposición que usted puede tener ya. Entonces, una vez más, vamos a bajar nuestros pensamientos. En primer lugar, vamos a minar nuestro subconsciente. Nos vamos a sumergir en lo profundo ahí. Entonces vamos a conseguir las materias primas y luego ver en qué podemos convertirlas en cuanto a pensamientos clave y luego ideas. Y luego al final lo vamos a dar la vuelta al revés en realidad. Y llegaremos a eso a medida que pasemos. 6. Asociaciones de beneficios: Entonces, en primer lugar, ¿por dónde empezamos? Bueno, podríamos empezar centrándonos en los beneficios de la oferta. Ese es probablemente el lugar más obvio para empezar porque puedes o no tener una proposición de que el escenario, ojalá, bueno, siempre puedes usar esto realmente la estrella o cuando vienes a sentarte y trabajar en un creativo breve, sólo para poner las cosas en marcha. Ahora, volvamos a verlo. Este es el mismo proceso que antes. Escogeremos limpiador de acné. Ahora nos estamos centrando en el beneficio aquí más que en el problema. Entonces ZAP, claro, desaparecen. Otra vez popular. A tiempo para la fecha, financiar a alguien puede de nuevo, alivio. Sí, Just In Time, la noche a la mañana, ido en poco tiempo. Poof, como magia, atractiva, lista para la fiesta. Justo a tiempo para pronta. ¿ Qué hicimos ahí? Todo lo que hicimos ahí fue que pensáramos en los beneficios del limpiador admin. Eso es lo que hicimos y escribimos lo que nos vino a la mente. Echemos un vistazo a la goma de mascar. Limpio, fresco, mentee, sabroso, Chu sabor pegajoso , cita caliente, rescate, besos, sonrisa, chispa, trabajo de lanzamiento reunión importante. Ahora donde todos esos beneficios per se o no muy poderosos beneficios emocionales. Pero simplemente consiguen que la mente funcione como rescate, cita caliente, besos, ese tipo de cosas que las pueden configurar. En cuanto a ideas. Echemos un vistazo a un taladro inalámbrico. No particularmente emocionante a menos que las orinas DIY. Bueno, qué tal este trabajo suave, fácil, perfecto amanecer, seguro, limpio, sin rugosidades, libertad, batería, vida, agarre. Parecen un PRO. Hace cualquier trabajo hecho en segundos, potencia precisa directamente a través. Ahora, solo somos una especie de saliva, si quieres, de lo que podría implicar un taladro inalámbrico. Obviamente, si tienes un producto específico, vamos a estar más enfocados al láser en cuanto a lo que sale. Vamos a conocer los beneficios exactos y vamos a poder riff esos cuando vengamos a hacer esta asociación, Veamos otra. En realidad podríamos enfocarnos en el problema que nuestros productos están resolviendo. En cambio, hicimos beneficios. Había algo positivo, si quieres, aquí podemos ver lo negativo del problema. Por lo que realmente no nos estamos centrando en el producto en sí. En realidad estamos viendo la situación en la que podría estar el cliente y las frustraciones que pueden enfrentar. Echemos un vistazo al acné. Te darás cuenta de que ponemos acné en lugar de limpiador porque solo nos estamos centrando en el tema y la vergüenza, feo, soledad, rechazo, vergüenza, pizza, cara, bolsa sobre su cabeza. Preparatoria, extraterrestre, gran evento, preocupado, fiesta, ¿qué pensarán? Pero el tiempo, el tamaño de un planeta. Típico. ¿Por qué ahora? Para mascar chicle, aliento de cerdo, comida en caries dental, o feo, mal sabor en boca. Tablero nervioso, boca de entrega no son shock y horror. No debería haber tenido las cebollas, cebollas malvadas en él aliento. Observe cómo estos son bastante emotivos. En lo negativo. Taladro inalámbrico, acorde enredado, frustración de batería baja, vibración, agujeros, no correcto, mano de obra mal costosa difícil no lo puede enchufar. Cord no alcanzará todas estas frustraciones potenciales. Se obtiene con un simulacro. Y vamos a añadir otro aquí. Jarabe para la tos, cosph, garganta, cos, pérdida, hechizo pero diferente. Dolor, voz, bulto, hinchado, frío. Wes bloqueo, espinas en tiro típicamente la sensación no puede hablar, leyendo la voz. Primavera. Ves, te das cuenta de caballo y crin. Eso es solo, sólo entra en mi mente como lo estamos haciendo y ve con ello, anota cualquier cosa, dibuja nada por más tonto MAC, lo mal que pueda parecer, o incluso sin relación, No importa. 7. Beneficios en las ideas: Entonces veamos cómo convertimos algunos de estos pensamientos clave nuestros en una idea. ¿ En qué podemos convertir estos pensamientos? Bueno, tomemos el limpiador ACT. Le daremos un nombre, zap P10, limpiador de acné. Y la característica es que se trata de una especie de palos Zappa. Por lo que es como una cosa de someterse que puedes guardar en tu bolso o en tu bolsillo. Y cuando sientas una espinilla grande o una esporozoita entra en ICA, ponlo con esta cosa ya te lo frotas. Por lo que esto es epistático con fórmula de acción rápida para cortarlo de raíz. Bueno, el beneficio es que me despeja rápido antes de que las espinillas se vuelvan nucleares. Utilizamos en un poco de terminología emotiva ahí porque queremos magnificar el beneficio. Entonces lo último que alguien quiere, cena masiva en casa de un grano en el extremo de la nariz. Si consigues este estado superior, puede que no dejes de tener un poco de mancha por un tiempo, pero dejará de convertirse en una pesadilla. Entonces, ¿cuál es el problema? Bueno, el problema es la vergüenza social, el miedo al rechazo. Ese es el punto de dolor y ese es un punto justo. Todo el mundo quiere evitar. Tú. ¿ Recuerdas cómo era cuando era adolescente? Ciertamente lo hago. Solía meter estos puntos enormes entre mis ojos. Fue casi como si quisiera un tercer ojo. Y sí llama vergüenza social. Y todos estos encajan, todo este tipo de temores primales al rechazo y la desconexión y todo de lo que hemos estado hablando. Estos comentarios se aplican sobre todo como adolescente cuando todo parece enorme porque simplemente no has experimentado gran parte de la vida. Y también como una t naturalmente, no tienes una corteza frontal completamente desarrollada. Creo que se llama básicamente el asiento de la mente consciente no está completamente desarrollado, así que no tienes tanto control emocional. Entonces si alguna vez miras a los adolescentes y ¿por qué delinearon eso? Bueno, esa, esa es la razón por la que la parte racional de la mente, la razón en parte de la mente no está tan plenamente desarrollada. Ahora, tomemos algunos pensamientos clave. Preparatoria, ajena, vergüenza, rechazo. Son las cosas que tipo de destacaron cuando hicimos este ejercicio. Ahora bien, ¿qué es interesante de esos, qué podemos mirar hacia fuera? Bueno, el rechazo chamán es lo mucho que podemos hacer con eso. Eso es más una sensación y eso es más de un humor para el anuncio, creo, realmente ahí, pero la secundaria. Sí. Está bien. Estamos en la situación correcta. Extranjero es extranjero de secundaria. Eso le tiene un anillo. A lo mejor es algo con lo que podemos jugar y podemos convertirnos en una idea. O en realidad, si piensas en un instituto temprano y bueno, ¿qué es eso? Bueno, Aquí hay una idea. ¿ Y si es un alienígena adolescente que entra a una escuela humana, destacándose de mala manera, no encajar en, ya sabes, cuando todos los demás son humanos en orina alienígena, eso es lo peor posible realmente. Y va a la escuela y se siente avergonzado, ha fallado y avergonzado. No sabe qué hacer con ellos mismos. La gente se está riendo de él. A lo mejor está siendo acosado. Adolescente va a estar familiarizado con este tipo de escenarios. Ya sabes, a lo mejor está quedando fuera por las chicas, etcétera, etcétera, y flexibilizando clase. De repente, una chica realmente atractiva con la que está claramente enamorada. Ella ya ha estado allí antes. Ella ha experimentado lo que él ha experimentado. Como vamos a llegar en un momento. Ella le entrega el palo de la cena. Este apneico McKenzie. Y ella por qué le entregó un palo uno lindo. Es un extraterrestre. No parece tener ningún acné. Bueno, cuando se pone cuerdas o se pega, digamos que su frente, por ejemplo, él en realidad, se convierte en humano. Y resulta que no es para nada ajeno. Era un humano con una cremallera gigante que lo hacía sentir como un alienígena, hecho en su mente como un alienígena. Pero ahora se ha ido como magia y oh, y metro siempre después de llegar con la chica porque ella sabe cómo se siente y tienen una conexión. Entonces esa es solo una idea sencilla que vino de algunos pensamientos clave, que vino de alguna asociación benéfica. Y de nuevo, es, es pensar en una idea sin pensar en una idea, como seguimos diciendo en este curso, no se trata de tratar de forzar, solo se trata de dejar que tu mente subconsciente haga el trabajo. Pero también a lo que estamos haciendo en todos estos ejercicios se le da un poco más de dirección. Todo eso es muy sencillo. 8. Asociaciones de problemas: Entonces veamos cómo podemos usar el problema a través de la asociación. ¿ En qué podemos convertir nuestros pensamientos? Echemos un vistazo a los pensamientos clave que teníamos de taladro inalámbrico X. Lo llamaremos nuestra imagen en un servidor. Nosotros bien, la característica fue que tiene digamos que tiene una batería recargable sin frío. Obviamente, todos estos taladros inalámbricos, amigo, no hay nada especial en eso. Pero lo que podemos hacer, si no podemos decir algo diferente, podemos decir lo mismo en un diferente y ojalá batear de distancia. Bueno, ¿cuál es el beneficio? Bueno, libertad de movimiento, y evita un lío de cables también. Entonces es libertad de algo. Se mueve hacia algo que se desea. Y es un alejamiento de algo, algo que es potencialmente doloroso. Obviamente es sólo un poco de dolor, pero podemos aprovechar eso y magnificarlo un poco. Entonces veamos el problema. Ok, tuvimos de asociaciones tenemos acordes que no van a alcanzar y se enredan, causando molestias, trabajo de Sloan y generalmente inseguros. Ahora bien, los pensamientos clave de las asociaciones fueron muy emparejados. Había cordón enredado y el frío no llegará allí. Las dos cosas mayores que pensamos, bueno, esas son probablemente los dos problemas que tienen una ginecología de un taladros inalámbricos. Y eran el tipo de interés por las cosas que elegimos, las asociaciones con las que no teníamos mucho dinero para trabajar, pero podemos mostrarles que aquí, que esto todavía funciona si no tienes nada que salte, esos emocionante. Entonces veamos primero el segundo 1. Y solo para ser diferentes, vamos a ver más frío y llegar a él un poco tan cerca pero hasta ahora, ya sabes cómo es cuando tienes un acorde que es casi tan largo como lo necesitas poner, simplemente no es tranquilo y luego tienes que conseguir algunos grandes extensión para solo para conseguirlo en extra peleado. Bueno, podemos llevar eso a extremos un poco y podemos llegar a donde es casi como una pulgada a la orilla. Por lo que cogió disparos. La idea donde, digamos entusiastas del bricolaje, tal vez en cámara lenta a algún tipo de música humorística o clásica. Y el ponerse dentro de una pulgada del Ploeg y sin embargo el no del todo ahí. Y en el último segundo tal vez el tirón de vuelta un poco. Y todo es justo, sólo un poco de humor. La gente reconocerá ese sentido de tan cerca aún hasta ahora. Y por el contrario, el taladro inalámbrico entonces es visto como un mundo de libertad completamente diferente. Y al final solo mostramos a una persona con simulacro con plena libertad de movimiento. Y lo que estamos haciendo es mostrar, no decir, somos capaces de mostrar el producto en acción al final, pero no es aburrido. No es sólo ir, oh, aquí hay una perforación hacia esto. Hemos vivido con un poco de una narrativa creativa al inicio. Pero veamos otra idea realmente sencilla que podemos obtener de este acorde enredado. Bueno, esencialmente es una masa menos. O sea, si piensas en todo el desorden que tienes para despejar un abierto porque las mejoras domiciliarias y todas las cosas que tienes que hacer solo para empezar a trabajar en un trabajo. Esto es una cosa menos que tienes que hacer. Entonces es como básicamente ninguna molestia es lo que estamos diciendo. Pero lo que hacemos aquí es porque vamos al problema a la idea. No mostramos, oh, Es libre de problemas y el bloqueo no es suave y maravilloso. lo vamos a demostrar al final. En contraste. Bueno, lo que vamos a hacer primero es volver a mostrar algo humorístico, donde mostramos Home mejore como enredado en una ridícula masa de núcleos de perforación. Y es en extremo, es la verdad publicitaria. Nuevamente, es la mejor o peor versión de la verdad para magnificar el problema y luego el beneficio también. 9. Asociaciones de la propuesta: Entonces veamos a continuación la asociación Proposición. En lugar de beneficio o problema. Digamos que ya tenemos una proposición. ¿ Cómo convertimos eso en una idea usando este mismo ejercicio? Bueno, ¿y si tenemos una proposición para trabajar con esto, ni siquiera en forma de línea de correa todavía, qué tenemos sólo algo rugido y tal vez podamos convertirlo en una idea y conseguir línea de correa. O simplemente podemos aplicar la línea de correa que ya tenemos. Realmente no importa. Ahora, tomemos un producto, paño autolimpiante. La proposición es, es lo único que no necesitarás limpiar. Simplemente tomará en la proposición. No nos vamos a centrar en la línea de la correa. Aquí. Nos vamos a centrar en el mensaje central. Entonces tenemos limpio, tenemos chispeante, tenemos fácil, sin molestia, listo por la mañana, durante la noche, desaparecer, magia, calabaza, Cenicienta. Wow, no puede ser verdad. Tecnología alienígena, futura era espacial, nanobots, robots. Por lo que se puso bastante con que trabajar ahí. Y bastantes pensamientos interesantes saliendo de lo que es esencialmente silencioso producto banal para vender, se podría pensar, sí, OK, podemos demostrarlo trabajando en. Es fácil demostrar eso. No me des problema. Pero, ¿cómo podemos convertirla en una idea más atractiva y crear algo de emoción en torno a este producto? Bueno, pensamientos clave, demasiado buenos para ser verdad. Cenicienta, nanobots de la era espacial, ellos, para nosotros fueron los más interesados en el sonido en palabras y frases que salieron de eso y cosas que pensamos tal vez el mismo kilometraje en eso. Entonces vamos a explorar, bueno, tomemos demasiado bueno para ser verdad. Por caso, aquí podemos tener lo que podría parecer no tan creativo e idea. No es fantastico, pero puede ser realmente efectivo. Entonces es un poco de giro en cuanto a la, ya sabes, ya has visto los anuncios antes donde la gente, es una demostración en, digamos, personas que están en un centro comercial o un centro comercial y este producto se está mostrando a ellos, por lo que lo ven funcionando. Ahora bien, hemos pensado aquí, ¿y si no pueden creer sus ojos? ¿ Y si mirar allá afuera van, wow, cómo funciona eso? Es casi como magia. Creo que tenemos la palabra magia en las asociaciones. En la medida en que algunas personas piensan que es un truco. Ahora se puede grabar en esta gente interactuando con el producto y probablemente vas a conseguir algunas cosas naturalmente cool saliendo de él. Y tal vez, quizá tengamos hijos. Están tratando de ver a los robots invisibles, el TLD o en las fibras, si son reales, si actúan como podríamos decirles que sus pequeños robots invisibles ahí dentro y probablemente te den alguna metraje realmente cool de eso. Y entonces puedes convertir eso en una campaña con bastante facilidad. Pero echemos un vistazo a otro. Veamos algo un poco diferente. Es fantastico, es mágico, y no se basa en personas reales en un centro comercial o centro comercial. Bueno, no olvidemos la tela que se limpia a sí misma. Entonces después de que hayas hecho los platos o el fregado o lo que sea, no tienes que irte entonces, tengo que limpiar este paño. Ahora bien, ¿qué habría pasado en el día de Cenicienta WS? Si fuera real, probablemente habría tenido que limpiar la tela y tomar años haciéndolo bien, vamos, avancemos rápido y modernizemos la cola de Cenicienta. Vamos a ponerle un giro moderno. Y pensemos en quién podría ser el público o un miembro del público que podemos destacar. Ahora llevemos a mamá soltera, Cenicienta. Ella va a estar muy ocupada y probablemente va a estar en contra de ello en cuanto a hacer malabares con todas las cosas que pasan en la vida y cuidar a los niños y todo lo demás. Entonces esta tela sólo la va a ayudar y la va a ayudar. Es una pequeña manera que va a mejorar su vida. Por lo que la tela que se limpia permite una Cenicienta moderna ir a una versión moderna del balón. Podría estar saliendo a una fiesta, podría estar saliendo a una cita y eso es, ya sabes, tal vez no esté siendo capaz de salir a una cita por un tiempo. Esto le permite hacer eso. Ella va a mí, unas amigas, todo este tipo de cosas y le da que recupera un poco de vida. No es una sobreventa. No es decir que esto va a revolucionar y cambiar tu vida. Es sólo ese poco de un yo emocional. Otras personas pueden ver esto y luego pueden empatizar con ese personaje. Aunque la nulo madre soltera, pueden ponerse en sus zapatos y relacionarse con ellos y decir, oh sí, OK, tiene un poco de ese beneficio y me va a ayudar también. Echemos un vistazo a los viajeros del tiempo. Supongamos que el viaje en el tiempo es del futuro, regreso del viaje y la maravilla de esta tecnología que en realidad está mucho más allá de esto. No pueden entender cómo funciona. Nuevamente, eso es sólo un semi crear, toda una idea creativa. Lo haces bien de lo que esencialmente no es una proposición emocionante. Y luego finalmente, miraremos a nanobot Army. Tenemos un ejército de amistoso ninguno sobre ayudantes al rescate. Y podrían aparecer en cada anuncio. Podrías darles pequeñas personalidades. Y da cara a algo que no tiene rostro y solo ayuda a darle vida ahora, por lo tanto, diferentes ideas que podrías presentar. Si dijeras, presentándote a un cliente, podrías presentarlos al cliente y tienes una buena difusión de ideas que solo son de hacer algunas asociaciones. Alternativamente, podrías ponerlos a prueba con el público y ver a qué respondieron más. O incluso podrías correr o hacer campañas durante un largo periodo de tiempo. El punto es, este ejercicio te ha dado opciones porque obtienes diferentes frases saliendo y luego puedes construir desde la parte posterior de ellas. Todo lo que tienes que hacer es tomar tus pensamientos clave y solo experimentar un poco, ver qué podría salir, y luego te darás cuenta de que el primer pensamiento puede no ser todo tan espectacular. Pero si solo sigues sondeando y empujando como lo hicimos con la Cenicienta, empezamos con una idea tipo Cenicienta al viejo estilo, pero luego pensamos, bueno, el problema con eso es que Cenicienta se fue al balón de todos modos, sin importar de la tela o lo que sea, ella iba al tazón y estaba horno esta loca aventura con la calabaza y todo lo demás y el rodaje. Entonces pensamos que eso realmente no funciona del todo, no encaja del todo. Pero no paramos ahí. Acabamos de pensar, bueno y si fuera una versión moderna donde no llega al balón porque es un solo momento. Esto y lo otro y no necesitamos, no necesitamos los sistemas feos casi tal vez puedan jugar un papel de alguna otra manera. Pero eso nos llevó a esa idea, que nos llevan a ese giro y ese interés que sólo tienes que seguir sondeando y empujándolo un poco. 10. Ideas en las propuestas: Entonces, ¿qué pasa si pasamos de la idea a la proposición? Bueno, tomemos vocalise, jarabe para la tos. Por ejemplo. Le estamos dando un nombre vocalise. Entonces la característica es que cura un dolor de garganta rápido ahora, esa ahora es una gran característica por cualquier medio en cuanto a su traducción a una USP. No hay nada único en eso, pero podemos decir esto de una manera única si piensas en lo que la gente está acostumbrada a ver muchos anuncios de tiempo de medicamentos y esas cosas. Es bastante predecible por razones obvias. Simplemente quieren mostrar el problema y la cura y más probable se pega en la mente de la gente cuando es relevante. Pero creo que podemos hacer más que eso. Creo que podemos interrumpir un poco más el mercado, sobre todo como mayor de lo que es nuestro trabajo pensar un poco diferente y empujar. Y también podemos construir una marca que sea realmente, realmente reconocible. Entonces cuando la gente piense en, oh, necesito un poco de jarabe para la tos ahí en la tienda, realmente recordarán nuestra marca y nuestra salida. Entonces lo que vamos a hacer aquí es, esencialmente vamos a usar asociaciones para producir una idea, para producir una línea de correa. Vamos a pasar por alto la parte trasera de la proposición de la casa. Aquí. Lo vamos a convertir en una proposición de frente de casa. Entonces vamos a ir directamente a la versión de línea de correa de la proposición de la luz. Entonces veamos las asociaciones. Obviamente, aquí estamos viendo el problema. Estas son las asociaciones que tenemos antes. Tos a lo largo, pausa, pausa, dolor, voz, bulto, hinchado, frío, WES, bloqueo, espinas en la garganta, cosquillas, sensación de que el gato habla. ¿ Cuáles fueron los pensamientos clave para salir con sus espinas y garganta? No puedo hablar, pausa y caballo. Porque eso fue interesante. Eso salió y se ve diferencia que se destacó. Entonces lo hemos escogido. Ahora. Podríamos ir con espinas y garganta, pero eso se ha hecho antes. No puedo hablar. Esta idea potencial ahí en términos de tal vez muestra a la gente momentos cruciales en los que necesitan hablar y no pueden hablar y entonces tal vez se les entregue una botella de vocalmente no lo es y eso ordena el problema. Eso va a estar bien. Pero creo que hay idea más interesante aquí en esta palabra caballo. Es solo diferente y suena tonto. Entonces usa la palabra aquí. Tan tonto a veces es bueno. Si tienes algo tonto, explora. Y por eso he elegido esto como ejemplo porque a menudo puede llevar a una idea realmente genial que nunca habías pensado antes. Entonces tomemos esta idea que tuvimos de caballos tuvo idea muy sencilla. Es una persona que sufre de dolor de garganta excepto que su cabeza está siendo reemplazada por la de un caballo. Y todo lo que hicimos fue pensar cómo hace la palabra caballo HRSA, Cómo podría caber eso en los puños, su iPad sin bien, bien. Si te sientes en caballo como en HR, un RSC, tal vez tienes un caballo está en. Es igual de simple como eso. Acabamos de cambiar esta campana. Estamos fallando caballos en el animal y de repente tienes a una persona con un caballo que ha tenido. lo que una mano sale el anuncio y les ofrece jarabe, y al minuto siguiente ocurrió. Entonces, ¿qué escenarios podríamos tener? Bueno, a lo mejor están en una reunión y necesitan una presentación clave. Tienen dolor de garganta, no pueden entregar la presentación. Recuerda que hace un momento hablamos de no podemos hablar, podemos doblar eso aquí. Entonces tienen las fuentes, tenían la cinta vocaliza, los caballos tenían va y son capaces de hacer la presentación. Y tal vez como un pequeño giro al final, todos los demás tienen un caballo se dice en la sala de reuniones cuando entran. Bueno, tal vez UC alotta gente q y fuera de la farmacia con anuncios de caballos, o andar en el autobús lo mismo. Por lo que este tipo de capta la atención. Y también conecta con el tipo de emoción dolorosa de tener dolor de garganta y no poder hablar. Pero lo hace de manera humorística. Entonces estamos casi resbalando sílice, caballo de Troya luz UV. Entonces, ¿y si esta idea fue llevada más allá una vez que tienes la idea inicial, explora en más. Porque podríamos hacer esto realmente loco. Y podríamos tener un pequeño poderío humano causa está enganchado. Y es básicamente cuando se sube al metro o tubo por ejemplo, gente quiere abrazarlo, pero está molesto por esto. Simplemente quiere ir por su negocio. A lo mejor es intentar leer el periódico o una novela o algo así. Y en medio tiene que sacar esta vocalización de mayordomo y dársela para que dejen de organizarla y todo este tipo de cosas. Campaña ligeramente extraña de verdad, pero creo que podría destacarse. Tienes un pequeño caballo CGI realmente genial, casi podría convertirse en un personaje. Y podría ser un poco como cuando hacen estos juguetes de peluche que ver con las marcas y gente realmente quiere uno y se vuelve de demanda y luego eso consigue visibilidad y conexión con la gente. Entonces de lo que estamos hablando aquí es de una campaña. ¿ Cuál en la tierra va a ser la línea de la correa o la proposición? Bueno, sintiéndome un poco ronca, voten un poco. Por favor. Simplemente cambia la ortografía del caballo HLA SE, por lo que la gente tiene que averiguar el después igualar la línea de la correa a las locas, locas cosas que estamos mostrando en el adverbio. Pero también tenemos que igualar al caballo como en sentir caballo en tu garganta para caballo al animal. Tienes que hacer esas conexiones. Y ahí es donde obtienes conexión en términos de compromiso. Y es sólo un poco tonto. Pero la tontería puede ser realmente buena si la usas de la manera correcta. Y así es como puedes convertir una idea en una proposición o una línea de correa. Y esta es una de las formas si tienes una proposición o incluso si aún no lo has hecho y quieres llegar a una, o si tienes una proposición, no puedes convertirla en una línea de correa de la manera que quieras. Se puede jugar con asociaciones. Se puede llegar a una idea y luego se puede conseguir línea de correa que probablemente no lo harías de otra manera. 11. Proyecto de clase: hacta de emoción: Entonces es tiempo de proyecto. Ahora que hemos pasado por cómo funciona el hackeo de emoción y el juego de asociación, te voy a entregar. Puedes tener un go en estos recién fuera de práctica, o puedes aplicarlos directamente a un trabajo vivo. De cualquier manera, asegúrate de descargar las hojas de trabajo del proyecto proporcionadas y por todos los medios, siéntete libre de compartir tus resultados. Pero primero, recapitulemos. Las instrucciones para cada ejercicio comenzarán con el hackeo de emociones. Paso 1. En primer lugar, captamos el sentido de una emoción. Por lo tanto, piense en la Emoción más relevante para el producto, propuesta de servicio, o circunstancia en la que sus clientes se involucran con la pregunta de branding. Ahora, respira profundamente, ponte en un estado relajado, y solo mira qué palabras e imágenes vienen a la mente. Entonces todo lo que tienes que hacer es escribir o bosquejar las respuestas. No importa cuán extraños, mundanos, o no relacionados puedan ver. Puedes usar como guía las siguientes emociones primarias o llegar a algunas más por todos los medios. Entonces, solo, por ejemplo, empecemos con el miedo, el amor, la ira, la emoción, la preocupación, la maravilla. Y en realidad, son solo unos pocos que quizá quieras usar. Pero lo principal es usar la emoción que es más relevante para lo que buscas promover. Ya sea real o si es sólo para la práctica. Ahora paso para convertir tus palabras y frases en ideas. Entonces pregúntate cuáles son las palabras y frases que has escrito o las imágenes que has esbozado. ¿ Cómo se verían como una idea para una campaña publicitaria, tal y como lo hicimos antes en los videos de ejemplo. Por ejemplo, la emoción del miedo podría conjurar la palabra monstruo. Un monstruo de aspecto aterrador podría entonces convertirse en la base de un concepto totalmente nuevo y en última instancia una campaña mucho más grande. Por otra parte, la emoción del amor podría conjurar la palabra mariposas. Además, las moscas podrían convertirse en un motivo visual llamativo que apoye una campaña u oferta y tal vez hasta toda la identidad de la marca. Entonces sólo algo simple como eso podría convertirse en la base para que una marca corra y corra y corra si estás creando una. De igual forma, el monstruo va a convertirse en una especie de cara familiar para su campaña. Y también, ya sabes, incluso podrías hacer la opción de peluche también. Si te inscribes en este producto, consigue uno de estos monstruos que sepa. El principal es que tienes a una idea bastante rápido, solo haciendo un poco de hackeo de emoción, identificando la emoción, viendo lo que surge AFI subconsciente, que a menudo son palabras y frases familiares como Monster y mariposas. No sólo pensamos, oh, miedo. No pensamos la palabra miedo, miedo, miedo, miedo. Nosotros, pensamos en imágenes y pensamos en palabras conectadas a ese miedo. Pueden ser individuales para ti. Pueden ser sólo cosas genéricas que todo el mundo tipo de asociados. Pero lo que harás es conseguir algunas nuevas ideas creativas simplemente por pasar por alto la mente lógica. A ver que no, ya no te atascas en el bucle. Si pensando, bueno, qué podemos decir de este producto, como que te saltas del conjunto todos los beneficios o características o algo por el estilo. Y solo conectas directamente a la emoción de, bueno, el problema es, o lo que resolver el problema podría darle al cliente. Por lo que el Munster en mariposas podría entonces trabajar también en reversa. Por lo que entonces conjurarían la emoción correspondiente de miedo o amor en tu audiencia, que luego los hará comprometer con tu mensaje y que se conecten emocionalmente con el producto o marca. Por lo que al conectarte emocionalmente a través de este ejercicio, te permite conectarte con ellos. Y les permite conectarse emocionalmente al producto o marca. Y al mismo tiempo, te ayuda a comunicar la oferta de manera creativa como acabamos de tocar. Tan comúnmente conocida como una idea. 12. Proyecto de clase del juego de la asociación: Entonces una vez que has hecho eso, una vez que has tenido un go en eso y recomiendo encarecidamente tener un go en el juego de asociación, ya sea solo para practicar de nuevo, si es aplicarlo a tu trabajo. Entonces paso uno, captamos el sentido del beneficio o del problema más que la emoción. Nos estamos centrando más en el producto en sí ahora y en las circunstancias en las que se consume y puede ser de servicio. Podría ser cualquier cosa en realidad, pero siempre es en relación a cuál es el beneficio de que el cliente se involucre con él, y cuál es el problema que buscan resolver y por qué se podría usar. Entonces toma un producto real o un servicio que quieras promover, escoge un beneficio o problema al azar por el bien de la práctica en el ejercicio. Nuevamente, bosquejar de inmediato cada palabra, frase o imagen que viene a la mente. Que un pensamiento fluya hacia otro en una corriente de conciencia. Podemos aplicar cualquier lógica en la última etapa, paso para convertir tus palabras y frases en ideas. Entonces echa un vistazo a lo que escribiste. Escoge cualquier palabra y frase como antes que te agarren y úsalos como puntos de partida para conceptos. Por ejemplo, supongamos que estabas vendiendo analgésicos y habías anotado el dolor de cabeza como el problema, digamos que eso ha salido de tus asociaciones, eso ha salido de tu mente cuando has estado pensando en esta palabra golpeando, inspirar una idea si, digamos que hay un club nocturno dentro de un oficinista. Había salido por una fiesta de oficina la noche anterior eso han entrado en el trabajo y se acabó el hambre y el club nocturno sigue en su cabeza. Por lo que es una especie de música de bombo permitida, golpeando un ritmo dentro del cráneo. Entonces en lugar de solo pensar, oh, esta persona tiene un dolor de cabeza a la palabra golpeando inspira algún tipo de imágenes ahora, pero podemos trabajar con, y esa es la clave aquí realmente es mirar esas palabras clave o bocetos clave si quieres, y pensando: OK, bueno, ¿con qué se puede relacionar este golpeteo? Bueno, de inmediato, en mi mente, vino con el pensamiento de la música y el club nocturno y el bombo. Y luego puedes hacer ese enlace de vuelta al producto. Entonces digamos que este día de persona arregle el problema con nuestra píldora para matar el dolor. Sólo para que un colega entre a la oficina con su propio club nocturno golpeando en la cabeza. El primer oficinista luego pasa el proyecto de ley, estoy con una sonrisa de conocimiento. Y como quieras imaginar esto, quiero decir, podemos ver dentro del cráneo, podría ser que las escuelas como palpitantes, ya sabes, podrías hacerlo como quisieras. Apenas se podía ver esta imagen imaginaria, esta discoteca. Y luego alejamos a la persona. Pero al igual que las emociones hackean, este ejercicio golpea nuestra mente subconsciente para buscar pensamientos y palabras e imágenes crudas, luego evocan ideas que podemos usar para convertirnos en campañas. Y al final del día y más original, atractiva forma de comunicarse y de lo contrario dar mensaje. Por ejemplo, si las píldoras fueran la golondrina can-do, podrías tener unas líneas como agudas colgando, ya sabes, que es más ola de anhelo, digamos detenerte el dolor de cabeza o una resaca. Por otro lado, si fueran digamos digamos que fueron disueltos en agua, ese tipo de cosas. A lo mejor esta línea de correa podría detenerse las cúpulas DOM con el plink, plink o con una fase rosada lisa, lo que sea. En ambos casos, se trata de transmitir el mensaje básico de que si tomas estas pastillas, te desharán de tu dolor de cabeza o una resaca. Pero es sólo de una manera mucho más memorable y original. Por lo que no sólo se pueden obtener ideas de campaña, sino que también se pueden conseguir algunas líneas de correa frescas de ahí. Probablemente haya un poco inesperado. Y de nuevo, lo quitado, el trabajo lógico donde realmente estás tratando de sudar aliándose o sudar nuestra campaña. No hay necesidad de eso realmente. Es así como funcionan ambos ejercicios en este curso. Ellos pasan por alto la mente lógica y conducen a ideas más laterales, inesperadas. Porque ya no esperas que un rayo golpee. O Rockne cerebros para una idea o llenar una almohadilla, seguir garabatos y nada de ello tiene sentido o puntos juntos. Esencialmente te estás dando mente subconsciente, una cosa en la que enfocarte y una cosa con la que jugar. El más que ser como un niño en Navidad con demasiados juguetes y no saben con qué jugar. Acabas de darles ganas, dado uno con el que jugar. Y será feliz jugar con ese juguete y, o sacarle el máximo provecho. Aquí es cuando las ideas tienden a venir a buscarte más que a Hugo y a buscar las ideas. Y aunque no termines usando palabras en tu campaña, digamos que eres diseñador o director de arte, todavía puedes usar cualquier asociación que anotes como punto saltante para una idea visual o temática. Entonces ten una oportunidad en estos, aplícalos al futuro trabajo creativo y avísame cómo funcionan para ti. Buena suerte. 13. MODULE 2: AGILITY: en sus zapatos: Si bien la fuerza conceptual y la velocidad de vital, igual de importante trabajar en nuestra flexibilidad mental si queremos ser realmente buenos, creativos de alto rendimiento y para ayudarnos a ser más ágiles en nuestro pensamiento, lo que vamos a hacer aquí es que vamos a estirar nuestros músculos conceptuales en este entrenamiento. El primer ejercicio parece realmente en creativo de alguna manera, pero es engañosamente útil, sobre todo cuando nos metemos en el ejercicio después de esto. Pero como verás más adelante en este módulo, realmente puede entrar en sí también. Sobre todo cuando se combina con todos los demás ejercicios que vamos a mostrar se llama en sus zapatos. Toma una marca u oferta. Eso es real, eso se imagina, y escogió a tu público ideal. Ahora es posible que tengas mucha información sobre ellos ya y es posible que puedas eludir algo de esto si tienes un muy buen breve, pero si no lo haces, esta es una muy buena manera de compensar. Digamos que te han dado un volcado de información, tal vez haya un montón de información y necesitas reducirla. Lo relevante. A lo mejor tienes información realmente insignificante sobre quiénes son tus audiencias y quieres darte más de una idea. Puede entrar en su mentalidad y por lo tanto posicionar sus ideas en respuesta al público en términos de quiénes son, qué piensan y lo que están haciendo con sus vidas. Ponte a tu público y pregúntate algunas o todas estas preguntas. En primer lugar, ¿cuál es su edad, sexo? ¿Bajo otras demografías? Cómo es su entorno, y cuál podría ser su día típico. Son un estudiante o un oficinista, o una mamá o un niño o lo que sea, El día va a ser muy diferente. ¿ Qué opinan de nosotros? Y cuando decimos el nuestro, nos referimos a que era como empresa, usted puede ser representado como un creativo. ¿ Y qué opinan de la marca? ¿ Están al tanto de la marca o del producto o del servicio? ¿ Les importa un cínico o, ya sabes, donde creen que realmente no confían en ellos o son fans? Porque eso va a afectar la forma en que avanzamos sobre crear mercado adverso en una persona cínica es mucho diferente y de una manera más difícil de comercializar a una divertida noticia ya convencida, si no es convincente para hacer, sólo hay que poner algo delante de ellos de una manera que los involucre. ¿ Qué opinan de nuestros competidores? ¿ Piensan que los competidores son realmente buenos? ¿ O están frustrados con la competencia? ¿ Cómo se ve su resultado ideal? Ahora cuando hablamos de resultado, nos referimos al resultado deseado en relación con este producto o servicio que estaban promoviendo. Y mientras que los mayores retos de la vida, ¿A qué se enfrentan? Porque eso realmente podría informar lo que hacemos. Sabemos lo que tienen un reto particular que nos es relevante de alguna manera. Podemos aprovechar eso y podemos encontrar relación y conexión a través de ellos. ¿ Cuáles son sus dolores o frustraciones? ¿ Cuál es su idea? ¿ Placer de fuentes? Recuerda, estábamos hablando mucho de dolores y placeres. Realmente necesitamos saber dónde están esos para poder aprovechar en ellos, con el fin de magnificarlos. ¿ Qué más consumen aparte de nuestra oferta? Tal vez recuerden un ejemplo anterior donde tomamos Rolls Royce y Rolex. Había cosas similares. hacer lo mismo aquí, podemos mirar mientras, por lo que consumen postula creativo para que esas marcas parezcan, ¿podemos imitarlas? ¿ Podemos trabajar con el mismo espíritu que ellos? El éxito deja pistas. Si otra marca está teniendo éxito en la comercialización de sus productos, y están como en el mismo estadio en cuanto al nivel o al tipo, entonces podemos ver lo que han hecho que ha sido exitoso y mira cómo podemos construir sobre eso. También podemos preguntar cómo es el saldo bancario? Obviamente no es lo que hay en este momento. Pero qué generalmente ganan, qué tipo de visita su nivel de ingresos por eso, nuevo, eso va a afectar la forma en que hablamos o podría hacer potencialmente. También podríamos preguntar ¿cuál es su nivel educativo aplica en la sociedad? Nuevamente, solo haciendo preguntas simples como esa, podemos empezar a pensar quiénes son y qué les importa, y por tanto, qué importa en cuanto a y por tanto, qué importa en lo que ponemos en nuestras campañas. ¿ Qué pasan su tiempo aprendiendo? ¿ Qué conocimientos o soluciones están buscando? Este es un gran problema con que estás proporcionando una solución a algo que alguien busca. Y es una obviedad, es una venta fácil. ¿ Por qué están navegando en Internet? Tengo que tener cuidado. Pero en términos generales, seguro. Cosas que navegan por Internet que podrían ser relevantes para nosotros. Puede parecer una pregunta impar, pero nunca se sabe que podría, podría entrar en juego y podría provocar una idea. ¿ En qué etapa de la vida están? Esto es crucial realmente. El escenario de la vida determina cuáles serán sus prioridades y también cuáles serán los placeres, si van a ser frustraciones y estas son todas las cosas en las que podemos aprovechar y comparar con cuándo lo hacemos en nuestras ideas creativas. Una última pregunta aquí. ¿ Cuál es su nivel de confianza o autoestima? De nuevo, eso solo te va a ayudar a lanzarlo al nivel correcto. Porque si no son personas confiadas, si no son extrovertidas, sólo va a afectar tu tono un poco dentro de lo razonable, aún tienes que adaptarse al tono de tu marca. Pero sólo podría influir en la forma en que hablas un poco. Y las imágenes que muestras. Lo que hace este ejercicio es respondiendo a estas preguntas, nos sacamos fuera de nuestros propios puntos de vista y sesgos. Y nos ayuda a pensar de nuevas maneras. Entonces ya no estamos pensando desde nuestro punto de vista. Estamos pensando desde el punto de vista del público. Eso nos ayuda a tipo de crear más enfocados cuando se trata del proceso creativo. Lo que también hace es pasar por alto cualquier sentido de lealtad. Entonces una marca, puedes asumir que tu público piensa que va a hacer de una manera. Y en realidad el no, se podría pensar que su marca es lo mejor desde el pan en rodajas, pero el público podría no hacer. Si recuerdas en una de las preguntas anteriores que le hicimos en sus zapatos, ¿es cínico ave un fan? ¿ Les importa? ¿ Saben siquiera que existimos porque no sabemos que existimos. Tenemos un trabajo que hacer es decirles que existimos. Va a ser una campaña de sensibilización de marca. Si ya son un superfan, va a ser, Hey, mira esto, esto es lo más ligero de nosotros. Es lo que amas, bla, bla, bla. Si lo cínico, va a ser un caso de bienvenida, cambio de opinión campaña haciendo las preguntas simples es que apenas empieza a empujarnos por avenidas y iban a estar golpeando la marca correcta en términos de libro de mensajes B no iban bien, ¿por dónde empezamos? ¿ En sus zapatos? Haré esto por ti. También, como mencionamos, este es un ejercicio de calentamiento para el próximo ejercicio en nuestra agilidad trabaje un poco más de uno divertido también. 14. Toma fresco de la vida familiar Pt. 1: Este siguiente es algo realmente interesante, se llama la nueva toma de familiar. Este es el nombre que le hemos dado. Ahora. Se pueden poner muchas cosas en este soporte, y es una especie de clave para el éxito realmente y la publicidad. Por lo que quiero que hagas la siguiente frase, tu mantra. Y si haces esto, simplemente nunca irás demasiado mal. Si se mantiene como una cosita es mantenerte en buen camino. El nuevo planteamiento familiar es una forma muy sencilla de resumir todo el juego conceptual. Hace dos cosas brillantemente juntas y supera un problema importante. Ahora, la fresca estancia en calma, familiar se basa esencialmente en el hecho que ya no hay nada que esté en el porcentaje original. Entonces la creatividad se trata de mirar lo que ha pasado antes y darle un nuevo giro. Por ejemplo, brad se convirtió en pan en rodajas. Esa fue una nueva versión de algo familiar. El patrullero ahora está evolucionando gradualmente hacia el auto eléctrico. El ordenador se convirtió en el portátil. Point break la película con Keanu Reeves sobre surf ladrones de bancos se convirtió en Rápido y Furioso. El CD Walkman finalmente se convirtió en el iPod. columna equivocada en los últimos años se ha convertido la comedia zombi Zhan Kong o romántica y Blockbuster, que solía tener una cadena dominante de tiendas de alquiler de video, con el tiempo fue reforzado. Ahora está siendo reemplazado por Netflix, servicio de streaming bajo demanda, extraviado en tu televisor. Estos son simplemente, es esencialmente lo mismo, pero se acaba de hacer un giro un poco diferente en todas estas cosas. Y podemos imitar eso también en el mundo de la publicidad. Podemos llevar algo que sea familiar para el público, darle un giro fresco, y creamos ese tipo de compromiso. Vamos a ver eso con un poco más de detalle aquí. Entonces como humanos, tenemos dos necesidades conflictivas, y esto es un problema para nosotros en general y en la publicidad. Tenemos la necesidad de certeza versus la necesidad de variedad. Y esto crea un conflicto interno que está en curso. Su constante, todo el mundo lo tiene. No hay solución fuera del mundo de la publicidad. Ahora tenemos la necesidad de certeza porque lo familiar, el cierto. Significa apoyo. Significa seguridad. Y esencialmente significa que la supervivencia de la especie se mantuvo lo suficientemente segura, el tiempo suficiente para procrear y criar a los niños y hacer nuestro granito de arena como humanos. La necesidad de variedad, por otro lado, se trata de lo familiar. En realidad necesitamos a lo desconocido también. Porque esto significa desafío. Significa adaptación, y significa evolución. Ahora si no te desafías lo suficiente, di físicamente a través de tus músculos. En algún nivel, vamos a marchitarnos y morir. Si vas al gimnasio y haces ejercicio, realmente estás creando desafiándolos. La adaptación de Ucrania y luego te estás volviendo más fuerte como resultado es pensar en general genéticamente, quieres evitar un estanco de genes y luego lo haces a través de la variedad. Entonces, ¿cuál es el problema aquí? ¿ Por qué es esto un problema en la publicidad? ¿ Y por qué funciona tan bien el fresco tomado familiar? Bueno, bueno el problema es que si tienes demasiada certeza, es aburrido. Si tienes demasiada variedad es motivo de preocupación. El tiene que ser este equilibrio entre los dos. Pero debido a que hay opuestos directos, siempre va a haber esta lucha entre los dos. Y también puede ser un problema en materia de publicidad, excepto que podemos resolver este conflicto. Entonces digamos que tenías una idea de donde no había variedad. Eso va a ser aburrido y va a ser papel pintado invisible. Pero digamos que tenías una campaña demasiado abstracta. Es casi como el arte moderno y está pensando, consíguelo. Bueno, si hay demasiada variedad, hay demasiada abstractness. Nuevamente, el público puede relacionarse con él. La nueva toma de familiar consigue alrededor de eso. Es una especie de resolver el conflicto de una manera, algo que estamos acostumbrados a ver con algo que no estamos acostumbrados a ver lo familiar por lo tanto es el punto de anclaje. Aporta contextos y certeza al camino fresco, mientras que la parte fresca trae intriga y emoción a la parte familiar. Es lo mejor de ambos mundos. Esencialmente. Es la caja fuerte y es la fiesta juntos. Es una especie de las brocas aburridas que necesitas con el XI embed que también necesitas. Ahora, aquí tenemos el anillo de compromiso. Tenemos lo familiar por un lado, tenemos el fresco por el otro. Hay un pequeño hueco en el público. Poner 22 juntos. Hacen la conexión y el bucle cerrado. Es sólo una forma realmente fácil de pensar sobre cómo hacer esto. Tenemos un ejercicio sobre cómo poner realmente en juego este principio. Lo que vamos a hacer primero es que vamos a convertir nuestras respuestas del ejercicio en sus zapatos en ideas. Todo estirando nuestro pensamiento un poco más. Supongamos que tienes una buena comprensión de la audiencia aquí en términos de llegar a ideas creativas, solo vamos a hacer tres preguntas más. Entonces pregunta uno, ¿qué está acostumbrado nuestro público a ver y experimentar en su entorno cotidiano habitual? Durante un día típico en casa, en el trabajo o en el juego. Están jugando algún deporte o están fuera socializando o lo que sea eso. ¿ Cuál es nuestra audiencia acostumbrada a ver y experimentar? Este será nuestro marco familiar de referencia, el punto de anclaje seguro. Ahora, número dos, lo que nuestra audiencia no está acostumbrada a ver, hacer o involucrarse en el entorno cotidiano habitual y típico. Este será nuestro nuevo giro en esa experiencia familiar a la que solían. Van a tener certeza y van a obtener variedad. Lo que podemos empujarlo un poco más lejos para realmente aumentar los niveles de compromiso y la disrupción en nuestras ideas. Y podemos hacer una tercera pregunta. ¿ Qué parecería totalmente fuera de lugar en el ambiente familiar de las audiencias? Así que esencialmente estamos tomando el número dos y estamos subiendo un poco. Puedes decir algo diferente o puedes mirar a propósito fuera de lugar. Y eso es lo que vamos a hacer aquí. Estaremos creando la disrupción solo dejar caer algo, luego vas, ¿qué hace eso aquí? Y por lo tanto, me interesa lo suficiente como para comprometerme con ella y averiguar qué es y luego darme una palmadita en la espalda. 15. Toma fresco de la vida familiar Pt. 2: Tomemos un ejemplo. No puedes ponerte más seco que los suministros de construcción. De empresa a empresa. No es celular sexy. ¿ Cómo podemos hacerlo interesante mientras que una nueva toma de familiar puede hacer esto por nosotros. ¿ Qué están acostumbrados a ver? Y supongamos que hemos hecho algunos en sus zapatos trabajo. Y sabemos que si alguna vez has visto este tipo de anuncios que suelen dominar el paisaje para la construcción y cosas así. Está muy seco, es muy leve. Personas en corazones duros señalando las cosas. Los modelos en modelos masculinos son como de cierta edad. En corazones duros pasando y mira eso por allá. No es lo más emocionante, pero eso es para nuestra ventaja porque podemos destacarnos y suaves con solo hacer algo un poco tipo de kooky. No sólo por el bien de salir. ¿ Quiénes no somos astutos y creativos? Estamos haciendo esto por la razón de destacarse y causar interrupciones. Hacemos esto a través de la nueva toma de familiar, ¿qué están acostumbrados a ver? En pocas palabras, la gente con sombreros duros. Vamos a resumirlo solo en esos, en esas pocas palabras. Ahora, ¿qué no están acostumbrados a ver? ¿ Qué no verías en un sitio de construcción o en su entorno familiar? ¿ Y qué hace nadie en la publicidad actual? Bueno, es poco probable que lo hagan. Digamos que no he comprobado a través todo el suministro de construcción, anuncios B2B. Pero creo que podemos asumir con seguridad que vamos a tener algo que no están acostumbrados a ver aquí. La respuesta, performance art. Acabamos de elegir esto al azar. No tendes a ver mucho rendimiento son cuando se trata de suministros de construcción, ya sea en el entorno o en la comercialización. ¿ Qué parecería totalmente fuera de lugar en este ambiente familiar? Bueno, ¿qué tal esto? ¿ Qué tal si juntamos las dos cosas? Ponemos ahí fresco junto con lo familiar. La respuesta. Bueno, si lo piensas, tienes el arte de la performance, los bailarines, y luego tienes estos hardhats. Bueno, ¿qué pasa si tuvieras bailarines en Lycra negra corriendo alrededor de un sitio de construcción, eso se vería totalmente fuera de lugar. Ahora tienes hardhats. Hemos reducido el número dos a la baja. Dos bailarines en forma de bloque están corriendo por el sitio de construcción. ¿ Cómo podemos combinar los dos como una idea fresca y familiar? Bueno, ¿qué tal este gigantes hardhats amarillos con plaque-como o piernas corriendo alrededor un sitio de construcción, bailando, saltando, corriendo. Y podrías hacer esto ya sea simplemente completamente ficticio o podrías crear una pequeña cosa flashmob donde consigas un montón de personas, bailarines, intérpretes que simplemente aparecen de repente y luego solo empezar a correr alrededor. Pero la idea es que en lugar de la gente que acaba de hacer eso, hemos combinado los dos. Tenemos los gigantes hardhats amarillos en los que usan para ver y pertenecen. Las piernas corren por ahí y hacen cosas matemáticas que no pertenecen. Pero tienes un ancla familiar de que cuando entregues tu punchline, lo van a conseguir. De lo contrario sería totalmente abstracto. Y también le da a la campaña más atracción porque simplemente se destaca y la recuerdas. Línea potencial de correa o línea de campaña que podríamos tener es no salir corriendo. Consigue un suministro. Puedes confiar. Ahí vas. Esto es sólo el ancla nueve explicando la idea. Esto iba a parecer completamente diferente a todo lo demás. Y también lo van a conseguir. Y será un poco humorístico y desafiándolos un poco. Ya sabes, tienes el mundo de la construcción y ahora tienes esta astucia artística si quieres usar esa expresión. Y va a destacar y por correo ahora el cliente puede ir, bueno, vale, no hemos visto nada igual antes, pero te ha dado una idea que de otra manera no habrías tenido. Y te está dando algo que puedes explicar también. Se le puede decir a un bloque de clientes, esto está haciendo este trabajo. Se les ha dado algo familiar y les ha dado algo que es fresco, es combinar los dos va a destacar y va a hacer a propósito, propósito fuera de lugar. Si recuerdas esa frase, muchas de las cosas de las que estamos hablando en este curso, realidad puedes lorarla de vuelta a la gente y les resultará muy difícil discutir con el, y obtendrás más conceptos creativos a través como resultado. Pero, ¿y si agregamos otra línea? Podríamos decir, harto del nuevo proveedor, bailar, probar un suministro en el que puedas confiar. Entonces si consigues X proveedor, no puedes confiar en, vas a tener que conseguir uno nuevo ahora, eso implica, sobre todo si eres una gran empresa y sobre todo para algo así como la construcción, que implica un **** de mucha adquisición. Es burocratía es papeleo. Es un proceso largo donde todos tienen que postularse y pasar por este proceso de adquisiciones. Nadie quiere eso. Quieres abastecer. confiar en que puedes trabajar con largo plazo. Va a recortar los costos y el tiempo y la molestia. Si trabajas en adquisiciones. Entonces esta es una célula bastante poderosa y es una venta de negocios robusta y directa a la tierra entregada en un no-negocio de la manera, si se quiere, a través de la nueva toma de familiar. Esa es una forma realmente sencilla de armar ideas. Y puedes probar eso y experimentar con eso de todo tipo de formas diferentes. 16. ¿Qué yo? Parte 1: El tercer ejercicio aquí, eso es en realidad probablemente de alguna manera tal vez sea un poco más simple y es muy divertido se llama el que si ejercicio. Porque preguntar qué pasa si es cuál es la gente más creativa, inventiva del planeta y hacer casi todos los días. Piensas en algunos de los pensadores más creativos por ahí. Y piensas, ¿cómo se les ocurrió eso? ¿ Cómo se les ocurrió eso? Constantemente pensando, bueno, ¿y si hiciéramos esto? ¿ Y si hicimos eso? ¿Y si el mundo fuera así? ¿ Y si esto fuera posible? Esto es lo que están haciendo casi todos los días de sus vidas. Y podemos imitar eso. hacer lo mismo aquí y aplicarlo al pensamiento creativo y a publicidad y conceptos y branding. Por lo que no hay versiones correctas o equivocadas de esta pregunta para hacerse. Ese es el punto más importante aquí. Nuestro trabajo no es autocensurar aquí, como mencionamos, necesitamos separar al soñador del crítico. Esto es lo suficientemente completo como para soñarlo. Este es el chico. El adulto no está en la habitación donde un niño con un montón de juguetes haciendo algunas preguntas locas. Si tienes erradicar hazmat preguntas que la mesa de la cena o en cualquier otro lugar que vamos a ser ese chico. En lugar de preguntar por qué, estamos preguntando por qué. Ahora los cilios, cuanto más aleatorios o no relacionados sea la pregunta, es casi mejor porque te va a llevar en una nueva dirección que conscientemente simplemente no habrías ido. Y tu mente racional, pondremos los frenos y nos vamos. ¿ De qué **** estás hablando? Solo suspende tu incredulidad por este momento. Apenas tratado como un juego. Es sólo un ejercicio en lo que sea. Sólo date permiso si quieres ser un poco tonto. Porque zillion al azar solo puede conducir a saltos creativos que si estás haciendo esto y otras personas no están trabajando de esta manera, probablemente puedas hacer un **** de muchos más saltos que la siguiente persona. Vamos a pensar, ¿cómo se les ocurrió esto? Will todo lo que estamos haciendo es solo hacer preguntas. Porque si haces una pregunta a tu mente subconsciente, tratará seriamente. Dijiste, ¿cómo podemos invadir a Júpiter por lo que en algún nivel está pensando, bueno, ¿cómo podemos hacer volver con una respuesta? Pero si seguía haciendo esa pregunta, va a pensar, bueno, eso es importante. Voy a llegar a algún tipo de respuesta. Y la cosa es que cuando hacemos cilios y al azar, es probable que conduzca a ideas mucho más entretenidas e disruptivas para nuestra audiencia. Por lo que va a aumentar los niveles de compromiso con nuestro mensaje y nuestra oferta. Y es como algunos de estos videos que ves en línea, como gatos versus pepinos. ¿ Quién en el mundo pensó en eso? Lo que sea que pongamos un pepino abajo y asustamos el filamento de cuenta. Pero es realmente entretenido y está realmente comprometido y lo recuerdas. Y queremos hacer lo mismo con nuestras ideas. Obviamente para un propósito, obviamente robusto entrega en términos de retorno de la inversión. No es sólo su instalación en un sake, sino que solo nos da ese Launchpad en una idea diferente. Entonces veamos el ejercicio. Quiero que te lleves un trozo de papel en blanco o un documento de Word en blanco y empieces a escribir o escribir. ¿ Y si las preguntas quieren que escribas o escribas algo que te venga a la mente que crees que podría ser interesante. Si puedes, es aún mejor hacer este ejercicio con un amigo o colega, revisar el trabajo como parte de un equipo creativo porque solo dos o más imaginaciones sobre ellos. Uno, es tan simple como eso. Vas a tener más preguntas. ¿ Vas a sacar más respuestas? Vas a sacar más ideas de esto. Pero vamos a darte algunos ejemplos. En primer lugar, puedes usar estas preguntas que te vamos a mostrar aquí directamente. Ni siquiera tienes que pensar en la tuya, y encontrarás una lista más larga de éstas en el libro del curso. Ahora, aquí solo hay diez estrellas por diez, puedes pensar en un número innumerable, infinito e infinito de preguntas, pero estas solo te darán una idea de lo que estamos hablando aquí. ¿ Y si fuera una película y comprarla? Si decimos esto o esto, nos referimos a la campaña o la idea. ¿ Qué tipo de película sería nuestra campaña? O qué tipo de película, cuál es nuestro producto o servicio B. También podríamos preguntar, qué tipo de género sería si no se puede pensar en una película o nada viene a la mente. ¿ Es un occidental, es un thriller, un horror como romance? ¿ Y si fuera una persona famosa? ¿Quién sería? Cuando piensas en lo que vendes, quién podría cumbre bien en cuanto a una persona famosa, en cuanto a sus rasgos, en cuanto a la personalidad, lo que hacen mientras son famosos. Lo que encuentras es en realidad eso podría llevar a una idea de campaña donde realmente eres capaz de decir, vale, bueno, me voy a llevar a esta persona y vamos a hacer que sean la cara de nuestra marca. ¿ Y si fuera un animal? ¿ Cuáles serán sus atributos o rasgos? Por ejemplo, un rinoceronte es duro, un oso es más fuerte, tramposo es rápido. Un águila tiene realmente buena vista, se agudiza, puede ver las cosas y horas sabias , ya sabes, todos estos animales tienen atributos y puedes atarlos en. Y si miras en rescate creativo, encontrarás una plantilla de idea que puedes arrancar usando algunos de estos rasgos. ¿ Y si solo pudiéramos usar imágenes? Ya hemos cubierto esto obviamente, pero esta es otra forma de pensarlo. ¿ Y si solo pudiéramos usar sonidos? De nuevo, hemos mirado esto, se puede hacer eso a través de copia solamente. ¿ Y si fuera una canción? ¿ Cuál sería la canción? ¿ Cuál sería quizás el género musical? Tal vez esto pueda llevar a la idea de construir una campaña en torno a una sola canción Gora o una serie de canciones. O de nuevo, usar atarlo a un artista si es relevante. ¿ Y si lo que vendía fuera la clave para salvar al mundo? De nuevo, se puede pensar en una idea a partir de ahora, digamos que es una invasión alienígena en su producto es la clave para salvar eso, por ejemplo, ¿y si nuestros sueños más salvajes audiencias se hicieron realidad? ¿ Y si nuestro público fuera monstruos son alienígenas? Suena un libro un poco extraño. Sólo hagamos la pregunta, ¿por qué lo han sido? ¿ Qué, quiénes serían? ¿ Cómo se verían? ¿ Dónde vivirían? ¿ Serían amigables? Serían antiamigables? Sólo piensa en eso. ¿ Y si tuviéramos que vender esto en tan solo tres palabras? ¿ Cuáles serían esas palabras? Ahora no necesitan estar en forma de sentencia. Simplemente puedes escoger tres palabras aleatorias no relacionadas. Pero pueden simplemente darte, cuando hablamos de asociaciones, tal vez te den algo para que brotes. 17. ¿Qué yo? PPat. 2: Veamos cómo podemos convertir algunas de estas preguntas en ideas. Si bien aquí hemos tomado un ejemplo de que hemos tomado una pregunta. Lo hemos convertido en una pequeña idea. No tardó mucho en absoluto. En realidad. Simplemente usamos uno de nuestros productos ya que ya tenemos. Hacemos la pregunta, si nuestro público era monstruos o alienígenas. Los productos. Recuerdas nuestro plan core x, que probablemente echo de menos titulado esta planta de carbón x era más von contratos y probablemente incluye todo tipo de datos y cosas por el estilo. Bueno, lo hemos convertido en un trato telefónico y banda ancha. Por lo que se obtiene este contrato telefónico o celular tal vez incluya también banda ancha móvil. Y es realmente un gran plan. Y hay un plan familiar que carga de datos ilimitado streaming, blob, R-bar, ya sabes el taladro. Por lo que la proposición es mantenerse conectado con las cosas que amas. Bueno, si nuestro público fuera monstruos son alienígenas, bueno, porque ya hemos hecho el ejercicio en sus zapatos todo lo que ya tenemos la información en el breve. Tenemos una idea de quiénes son nuestros públicos. Sabemos que en este caso es una familia. El nombre del producto lo regala. De todos modos. Tomemos la típica madre familiar promedio, papá, hija, hijo, el modelo de 2.4 hijos. Y todos tienen necesidades ligeramente diferentes. Todos quieren conectar dos cosas ligeramente diferentes. Todos tienen cosas diferentes que les encanta. El pueblo tuvo diferentes prioridades, y supongamos que viven en su propio mundo alienígena. Todo es entonces los colores marrones y es fresco y funky y tal vez es lindo y lo que sea, no importa. No obstante lo traemos a la vida, animación y CGI, lo que sea. Realmente no importa en esta etapa. Esta es sólo la idea. Digamos mamá, ¿qué es importante para mamá? Ella quiere charlar con nuestros amigos del otro lado de la galaxia. Papá quiere transmitir deporte en vivo en tal vez en su teléfono, tal vez el televisor o la computadora portátil. Quiere ver, digamos el bicho, un bicho. ¿ Qué es un bicho boggle? No tengo ni idea. A lo mejor es alguna criatura alienígena que es un poco como una pelota que echan alrededor y pasan por el aro. Quiere ver su vida deporte. Mamá quiere una buena conexión con la persona a través de la galaxia. Y una vez todo este tiempo de carbón y takt tiempo que ella no se va a quedar sin. Para que pueda reír y hablar con el contenido de su casa. Papá, quiere un arroyo intacto, sin trabas. Y cuando lo mira, sólo va a funcionar y no va a recortar el momento en que el justo a punto de anotar el ganador en la final. La hija. En tanto, ella quiere encontrar la manera de llegar a una cita. Tal vez esté navegando por toda la ciudad para una primera cita con este tipo que ha conocido en línea con quien realmente le gusta estar charlando. Y está usando una versión de Google Maps o lo que sea para encontrar nuestro camino. Pero es realmente importante que su conexión telefónica funcione para que pueda encontrar esta obra social combinada, un baile. Ella puede conocer a este tipo. Tenemos el sol, quiere ver películas en su habitación y películas de terror. Y tal vez una de estas películas es la invasión humana. Y así necesita una buena señal de banda ancha fuerte para que puedas ver estas películas y descargarlas y cosas así. Todos quieren mantenerse conectados con las cosas que aman. Y es sólo una forma diferente de en lugar de simplemente mostrar a una familia normal haciéndolo, estamos haciendo algo diferente. estamos convirtiendo en alienígenas en su lugar. Y estos alienígenas pueden ser una cara común para nuestra marca. Puede convertirse en una campaña enorme, grande, masiva si nos gusta. Tienen potencial viral también. Y podemos convertir todos estos escenarios humanos familiares en un concepto de alto nivel. Reconocemos todos estos escenarios, pero son un poco diferentes y extraños y maravillosos porque son alienígenas y esa es la broma. El importante con esto es que se trata de campañas. Puedes girar esto por edades, llegar a ser realmente familiar. Y va a sacar tu mensaje ahí fuera en la mente del público. Cada punto de contacto. Se les va a recordar este elemento de conexión, permaneciendo conectado con las cosas que amas. Lo que hemos hecho ahí es que nos hemos hecho la simple pregunta, quiénes eran el público y qué si fueran monstruos son alienígenas. Hemos escogido alienígenas y tenemos una idea. 18. Más de las preguntas: Echemos un vistazo a un producto que hemos llamado la pasta de dientes deslumbrante. Nuevamente, solo estamos enfocados en cosas donde no tenemos USPS increíble para trabajar porque unUSPS increíble para trabajar porquemucha del tiempo tendrás USPS increíble. Y tenemos que demostrar que funciona pase lo que pase. No es bueno decir, Oh, haz esta cosa genial donde la USP y luego tu producto no tiene uno. ¿ Qué haces entonces? Veamos, nuestra característica son las encías más saludables y los dientes más blancos más limpios. ¿ Qué podemos hacer con eso? Y no confiar en ideas peculiares? Porque no siempre se trata de hacer cosas peculiares y funky. Se trata de hacer lo correcto para la marca. Entonces tomemos una pregunta como ejemplo. ¿ Y si usamos nuestra marca o campaña para hacer del mundo un lugar mejor? La respuesta podría ser, bueno, estamos haciendo sonreír a más gente y sonreír con confianza en todo el mundo. Es un poco como la campaña Dove donde están haciendo que las mujeres comunes se sientan mejor consigo mismas en lugar de peor para poder venderles un producto. Esto contará como la proposición de tipo misión. Por lo que este ejercicio es bueno porque canaliza por cierto camino. Vamos, Oh, bueno, vamos a la misión. Entonces sabemos qué hacer con la proposición solo haciendo preguntas que parecen aleatorias pero que no conducen a ideas aleatorias. Entonces digamos que esta es la proposición. ¿ Toda la pasta de dientes está en una misión de hacer sonreír a más personas alrededor del mundo como una proposición realmente fuerte. Y te da dirección instantánea en cuanto a ti como creativo y tú como un nuevo como acompañante, todos los empleados saben de qué se trata. No puede indecible valor de marca y ayudar a diferenciar tus productos porque no se diferencia por lo que realmente hace por característica, sino que se diferencia por la percepción de la marca. Una línea de correa de marca, digamos que esto es lo que hicimos inicialmente, haciendo del mundo un sonriente, un lugar. No obstante, esto es un poco pasivo. Queremos como que sea un poco más activo porque por el momento el problema con esta línea es, suena bien, pero es una empresa de aquí haciendo esto. Genial. Pero, ¿cómo estoy involucrado con el cliente? Hemos refinado la línea golpeada marca. Creo que podría funcionar si es el tipo correcto de campaña, si tiene el tipo de marca de abajo a la tierra detrás de ella, entonces podemos salir con la suya con un poquito de sobre sonrisas mejor, Simple como eso. Básicamente esto es sonrisas mejor para todos. Estás incluido, las empresas incluidas. Y como veremos en un momento, también se puede incluir a la gente. Como resultado de que usted compra esta pasta de dientes. Todo es sonrisas mejor. Bueno eso sí, puede anclar absolutamente todo. Sea lo que hagamos como campaña tan grande como sabemos, tenemos que conseguir ese mensaje a través de sonrisas mejor. Ese es nuestro enfoque y sabemos que también nos vamos a centrar en lo positivo. Pero a qué combinamos preguntas a las que no necesitamos simplemente relegarnos, vale, vamos a hacer una pregunta y hacernos una idea de una pregunta. Una vez que nos hemos levantado y una idea básica y una identidad básica o una proposición, podemos sondear más. En realidad podemos sumar otras preguntas para tomar en nuevas direcciones. Podemos hacer esta pregunta. ¿ Y si alineamos nuestra oferta a una causa noble, caritativa o filantrópica? Bueno, la respuesta podría ser, podríamos alinearla con una caridad que ponga sonrisas en los rostros de la gente. Obesos, niños, podría ser adultos, podría ser una mezcla. Y hay todo tipo de organizaciones benéficas puestas en sonrisas en caras de todo tipo de formas. Tienes mucho de lo que elegir. Entonces la idea es que como el cliente comprando y eligiendo pasta de dientes deslumbrada, pongas una sonrisa en la cara. Y hay una campaña que muestra cuando un cliente elige deslumbrar, alguien más también se beneficia. Porque por cada compra de pasta dentífrica dúctil, sea cual sea el producto, la empresa realiza una donación al poder para la marca. Este punto en línea de correa es, de nuevo, sonríe mejor, sonríe mejor para todos. Sonríe mejor por todos lados. Apenas por hacer esta compra. Tienes el doble beneficio. Encías más saludables, dientes más blancos, etc., etcétera Con la buena sensación que viene con el hacer, estás marcando la diferencia. Y potencialmente una pequeña donación para la empresa por producto, pero potencialmente un enorme aumento en las ventas como resultado. También te da algo específico para jugar fuera verdadero diferenciador tangible también. Con sólo hacer un par de preguntas de esposa. De nuevo, no hace falta que nos volvamos locos aquí. Wacky no es el tono correcto. Lo que el tono correcto está aquí es que seamos serios acerca de marcar la diferencia en el mundo. Serio sobre poner una sonrisa en los rostros de la gente. No significa que el tono tenga que ser serio, pero no podemos serlo. No vamos a jugar rápido y suelto con lo creativo. No es el tono correcto. Algunas de las preguntas que podemos hacer, no se limita a lo que si podemos hacer otra si las preguntas para conseguir ideas son de nosotros mismos? ¿ No sería desastroso? Si, ¿no sería genial? ¿ Si no sería gracioso? ¿ No sería raro IV? ¿ No sería épico? ¿ Si no sería emocionante? ¿ Si no sería ridículo? Iv, ¿no sería increíble? ¿ Si no sería aterrador? ¿ Si no sería molesto? Si finalmente, ¿no sería cringe digno F? Ahora, digamos que por fin estoy, hay todo tipo de preguntas que puedes hacerte. Pero solo muestra que se puede girar de una manera diferente. Si no puedes pensar en qué pasa si preguntas, puedes pensarlo en estos términos que te ayudarán a dirigir un poco tus pensamientos. Y estos son grandes escenarios para las ideas. Cosas geniales, cosas divertidas, cosas raras, cosas épicas cosas emocionantes cosas desastrosas, ridículas, increíbles, aterradoras, molestas, atrasadas dignas. Directamente. Se puede pensar en escenarios. Solo piense en escenarios geniales, escenarios falsos. Piensa en escenarios raros, desastrosos, ridículos. Qué es cringe digno para ti y ver si se puede aplicar a tu producto o servicio. 19. MODULO 3: MODULE : el interruptor de polaridad: Yo y Chris colas, el interruptor de polaridad. Aquí, lo que hacemos es usar el contraste entre positivo y negativo para aumentar el poder de nuestras campañas y la comparación entre ambas. Entonces si muestras lo positivo, el beneficio contra algo negativo contra el problema, siempre va a parecer más deseable. Y si cambias la polaridad y muestras el problema o negativo ante un posible potencial opuesto, que podrían resolver este problema y tener esta vida mejorada que obviamente, lo negativo va a verse peor también. Entonces es el mismo principio que una tormenta eléctrica. Esencialmente, esta técnica de interruptor de polaridad, cuando se deslizan suficientes cargas positivas y negativas , se obtiene aligeramiento. Bueno, de la misma manera, podemos colisionar cargas emocionales positivas y negativas para crear sofocos de inspiración creativa. Y podemos hacerlo bajo demanda y en cada trabajo solo jugando con polaridades, lo que es más, podemos hacerlo en cualquier etapa del proceso creativo. Podemos hacerlo desde el principio y podemos hacerlo hacia el final. Hemos hecho nuestro trabajo estratégico y estamos llegando a las ideas. Pero podemos hacerlo desde el principio también por beneficios y para la estrategia. Y te vamos a mostrar cómo funciona eso más adelante en el módulo, en este módulo. Pero antes que nada, el interruptor de polaridad, ¿qué es y qué hacemos con él? Bueno, te va a ayudar a encender nuevas ideas a través del extremo contraste de positivo y negativo como acabamos de tocar. Y se puede aplicar a cada trabajo en casi todas las etapas del pensamiento creativo. Y es sólo otra forma de pensar en ideas sin pensar en una idea. De eso se trataba todo. No trabajo duro. No te está rascando la cabeza, no es hacer ningún humo y espejos mágicos. Es muy sencillo. Residuos lineales vienen con una idea. Y lo bueno es que tiene un sinfín de posibilidades y en realidad tiene ocho variaciones en el mismo ejercicio. Nos meteremos en eso más tarde. ¿ Qué es? Piénsalo como el sueño y la pesadilla, estas dos cosas extremas, y en términos generales, publicidad y las ventas se reduce a comparar las dos. Pero queremos volver a marcar un poco y empezar con una pregunta simple. Porque esta es la pregunta fundamental en la raíz de todos estos interruptores de polaridad, vamos a estar haciendo. La primera pregunta a hacernos es, si la oferta es la respuesta, ¿Cuál es la pregunta? Y luego número dos, revertimos la polaridad. Si el problema es la pregunta, ¿Cuál es la respuesta? Para que eso se pueda aplicar en una etapa realmente temprana del proceso para decir, acuerdo, ¿cómo posicionamos nuestra oferta contra el problema? Y entonces, ¿cómo posicionamos el problema en contra de la oferta? Simplemente nos da el contraste polar opuesto para que podamos entrar, vale, ¿cómo vamos a vender en esta oferta? Simplemente estamos posicionados en ella para nosotros mismos realmente. Pero cuando se trata de la realidad venir con ideas, porque esa es una pregunta bastante plana. Si la oferta es la respuesta, ¿Cuál es la pregunta que vamos a decir? Bueno, la pregunta es este tema, bla, bla, bla, pero no es muy creativo. Si decimos, si el problema es la pregunta, ¿cuál es la respuesta? Oh, bueno, es nuestra oferta. Ofrece XYZ. Cuando empezamos nos vamos, vale, tenemos la oferta en el contexto de un problema. Tenemos el problema en el contexto y muchas veces tenemos una buena visión general de lo que estamos haciendo. Conocemos el mensaje fundamental que necesitamos entregar. Y por lo tanto entonces podemos construir una buena proposición y buenos beneficios. Y podemos posicionar esos beneficios contra los problemas y magnificar ese equilibrio energético, como dijimos. Pero cuando llegamos a ideas creativas, eso no es suficiente. Tenemos que hacer más. Necesitamos tener un atajo a algunas formas realmente únicas y laterales de pensar. Y esto es lo que hará el interruptor de polaridad por ti. Entonces suponiendo que sepas cuál es el problema y sabes lo que ofrecen es lo que está ofreciendo. En contraste con eso, entonces puedes ejecutarlo a través de una lente creativa, si quieres. Paso dos, lo que hacemos es en realidad re-encuadrar estas preguntas opuestas a través la lente de los escenarios polarizados. Uno, tierra, ¿me refiero con eso? Bueno, no estamos haciendo esas mismas preguntas. Estamos haciendo diferentes preguntas que funcionan sobre la misma base. Entonces vamos a darte un ejemplo del sueño y de la pesadilla. Del mismo modo que habíamos respondido a la pregunta antes. Si el autor es la respuesta, ¿Cuál es la pregunta? Ahora, lo corremos por la lente de un escenario polarizado, de un escenario creativo, si se quiere, soñar con pesadilla es primero, la oferta representa el sueño para el público. ¿ Cuál es la pesadilla? Entonces si ves lo que estamos haciendo aquí, estamos subiendo el contraste entre los dos. Ya no estamos hablando de responder pregunta. Estamos hablando de pesadilla de ensueño. Ahora que conjura más imágenes emotivas, imágenes, sonidos, etc. etc. Si piensas en asociaciones, estaban tirando de estos pensamientos emocionales y reacciones a la superficie cuando te pensar soñar cualquier pesadilla, automáticamente piensas ciertas cosas, lo que significa para ti. Podemos pensar en lo que significa para nuestro público también. Número dos, lo que queremos hacer para conseguir ese contraste, queremos darle la vuelta. Decimos pesadilla para soñar. Tenemos, decimos, si el problema representa la pesadilla para nuestro público, ¿cuál es el sueño? Ahora tenemos este tema mucho más oscuro. Hemos volado el tema y hemos volado la solución, entonces podemos explorar el potencial de eso. Vamos a tener un ejemplo realmente simple. Volveremos a las dos primeras preguntas fundamentales, ¿de acuerdo? Entonces si la oferta es la respuesta, ¿Cuál es la pregunta? Entonces digamos que la oferta es un paraguas. Ofrecen es mantenerte conducir cuando estás afuera. ¿ Cuál es la pregunta? Bueno, es lluvia, lluvia lo suficientemente pesada para que te mojes. Ahora, pregunta a contestar. Si el problema es la pregunta, ¿cuál es la respuesta? Bueno, si el problema es la lluvia y comprar un paraguas, bastante simple. La respuesta es paraguas para la pregunta, Así es. Pero obviamente, eso es bastante aburrido por sí solo. No te irías con un anuncio y te irías si llueve por este paraguas. Ahora lo que haces es decir, ¿cuál es la pesadilla? Bueno, se está mojando en tu camino a una entrevista de trabajo o una primera cita ganada absolutamente empapada. Di que eres mujer, sales y hazlo listo. Pasas dos horas preparándote que eso y te metes absolutamente empapado y te ves como algo en el gato lo arrastró. Entonces de repente la pesadilla se convierte en los escenarios de pesadilla y ya no llueve. Es cuál es el efecto de la lluvia y convertiremos en lluvia torrencial. Ya no llueve promedio, es lluvia torrencial y podemos arrojar otras cosas como si estuviera lloviendo pero viento por lo que el paraguas sigue saliendo o volando de tu mano o cosas así y de repente fantasma. Pero al mismo tiempo podemos mostrar el sueño. Antes dijimos, si el problema es la pregunta, si el problema es la lluvia, ¿Cuál es la respuesta donde dices paraguas? Pero ahora, depende de nosotros mostrar el paraguas como la solución. Por lo que todos los demás paraguas se están cortando o volando de una mano. Para los paraguas, es posible que aún te mojes porque solo llueve tan fuerte y tan pesado. Bueno, este paraguas, este paraguas es lo suficientemente grande, lo suficientemente fuerte con lo suficientemente resistente, no te defraudará. Por lo que usamos algo realmente ediciones básicas para mostrar esto. Obviamente probablemente vas a tener algo que vender que un paraguas en términos de ir paraguas tipo de venta a sí mismo. Lo que podemos hacer sin embargo, se distingue este paraguas de otros paraguas. Con solo mostrar la pesadilla y el sueño, podemos hacer que nuestro paraguas sea más memorable, aunque sea lo mismo que cualquier otro tomacorriente de paraguas. Lo que hacemos es explorar el potencial. Escribimos nuestro boceto palabras e imágenes que vienen a la mente. Lo que podría pasar en una campaña que comparara la pesadilla del público con el sueño del público, como acabamos de decir, mostraríamos todos estos escenarios de pesadilla. Y luego el escenario de ensueño, pesar de que es simplemente un paraguas que funciona y no te sopla de la mano y te mantiene adecuadamente seco. Ni uno de esos pequeños paraguas donde la mitad inferior todavía empeora. A pesar de que es sólo que de repente parece más un sueño. Parece más deseable que antes porque mostramos la pesadilla. Mostramos las polaridades. Y obviamente lo que sí te das una haciendo una campaña por este paraguas. Mostrarías el final feliz más que el desastre. Así que en lugar de ellos al día o una entrevista de trabajo empapar toda la experiencia de ser costillas que en realidad vuelven secas como cualquier cosa mientras todos los demás que se están mojando, a lo mejor el entrevistador laboral o la otra fecha lo volvería mojada porque no tienen este paraguas. Puedes darle la vuelta de esa manera también. Pero el punto es, de repente se vende. Este paraguas. 20. Ejemplos de conmutación de polaridad: Veamos cómo funciona con la planta de carbón x, nuestros contratos de telefonía celular. Paso uno de nuevo, Hagamos las dos preguntas opuestas. Los fundamentales, respuesta a la pregunta. Si el plan es la respuesta, ¿Cuál es la pregunta? ¿ Cuál es el problema? Bueno, la pregunta para el público, ¿qué me dará todo lo que necesito? Entonces no me quedo frustrado, desconectado, y atado a un mal contrato. Ahora hagamos la siguiente pregunta. Si la ansiedad que estoy sintiendo cuando miro estos contratos es la pregunta como en cómo lo resuelvo? ¿Cuál es la respuesta? Bueno, entonces debe estar teniendo en cuenta. Se nos ocurrió esta pregunta, qué me va a dar todo lo que necesito que no estoy frustrado, desconectado, y atado a un mal contrato. Sabemos posicionar nuestra respuesta. No se trata sólo de decir, Oh, bueno, respondimos el contrato telefónico. Bueno, la respuesta es un paraguas. Está diciendo que la respuesta es un paraguas que agrega XYZ y no hace eso. No vuela de las manos, no se rompe, no deja entrar el agua debajo de ella. Y la respuesta en los términos del contrato telefónico es que se trata de un contrato telefónico flexible. Así que no estás atado. Eso te mantiene conectado para que no te desconectes y te mantiene al día todo el día y toda la noche con 0 miedo a perderte. Entonces no te estás desconectando, no te estás frustrando. No hay ansiedad porque no estás atado a este mal contrato. Para que podamos de inmediato, podemos sacar una idea de eso. Hablamos de no temor a perderse. Bueno, hashtags 0, FOMO, miedo a perderse se conoce como FOMO. Directamente. Tenemos algún tipo de idea de eso. En lo que podemos hacer mucho, eso, podemos ser mucho más creativos. Podemos hacerlo ejecutándolo a través de otro de nuestros interruptores de polaridad, otro de nuestros escenarios creativos. Entonces veamos si hacemos eso. Paso dos, reformulamos estas preguntas opuestas que acabamos y responder a través la lente de escenarios polarizados. Entonces usaremos el sueño y usaremos la pesadilla juntos. Sueño con pesadilla. Si nuestro autor representa el sueño para nuestro público. ¿ Cuál es la pesadilla? Bueno, ¿qué tal estar varado sin señal, incapaz de contactar a todos? Y luego tienes Internet móvil, el búfer riquezas fueron el peor momento posible todo mientras quedas atrapado por un largo contrato. Entonces es pesadilla en lugar de solo un inconveniente. Y luego veamos al revés. Si el problema representa la pesadilla para nuestro público, ¿cuál es el sueño? ¿ Qué es lo contrario? Bueno, porque conocemos la pesadilla, podemos posicionar el sueño, una señal fuerte llegando al rescate en constante contacto con seres queridos y cosas queridas. Y 0 buffering y toda la libertad en el mundo. De repente hemos marcado la energía que está saliendo. Y hemos marcado abajo la energía entrando. Por lo que tenemos todos estos beneficios todavía. No estamos atados a un contrato largo. Así que vamos a explorar el potencial de eso. Nuevamente. Escribe tu boceto, tus palabras e imágenes que vienen a la mente lo que podría pasar en una campaña que comparó la pesadilla del público con el sueño del público. Sólo estamos trabajando con este escenario ahora. Bueno, ¿cuál es la pesadilla para el público? Estar varado sin señal? Bueno, lo que sea que estuvieran atrapados en una montaña y no pueden recibir una señal cuando necesitan llamar a alguien para que lo rescaten. ¿ Y qué pasa con la esposa que va a trabajar de parto? Y no puedes estar en contacto con qué pasa si estás en el ejército y es el cumpleaños de tu hija, y tienes esta videollamada. Estás a mitad del mundo, tienes estas videollamadas, tu única oportunidad para hablar, tal vez le han dado un presidente que está a punto de abrir. Porque te desconectas. Los cumpleaños de tu hija arruinaron, tu experiencia al respecto está arruinada. Entonces tal vez te gusta esporas y tu apoyo y el equipo por tu cuenta. Lo estás transmitiendo en vivo por Internet. Y de repente te pierdes el touchdown ganador o la canasta. Nuevamente, estuvieron presentes en pesadillas frente a dos problemas. Y solo marca las cosas. Pero lo que podemos hacer es posicionar el sueño es la solución. Para que pudieras mostrar unos escenarios bajos al inicio de, digamos que tenías un anuncio de TV, por ejemplo, podría mostrar todos esos escenarios al inicio. Pero entonces podemos darle la vuelta, podemos voltear la polaridad y todo termina felizmente para siempre. Debido a que el cliente eligió sabiamente, eligieron este contrato. Y por lo tanto pueden experimentar el sueño. Y el sueño si lo piensas, es que las cosas funcionen correctamente como esperarías, no hay nada espectacular en ello. Pero debido a que estamos polarizando contra la pesadilla, de repente es increíble. Es como si tienes una experiencia cercana a la muerte de repente todas las cosas normales de la vida probablemente parezcan impresionantes. Probablemente pienses, wow, ¿cuán afortunada soy? Pero si no tienes esa experiencia cercana a la muerte, no te vas a levantar por la mañana, sales en casa. Todo es increíble. Es increíble el café, fresco como increíble, etcétera, etcétera. Se necesita esa polarización para experimentar eso como ya hemos hablado en este curso. Pero por eso es tan poderoso. Pero se puede ver cómo eso acaba de llevar a una idea. Se exploró el escenario cuando exploramos ambos extremos opuestos del mismo espectro. Y podemos repetir eso y podemos repetirlo a través una amplia gama de interruptores de polaridad. ¿ A qué me refiero? Bueno, los opuestos básicamente atraen ideas. No sólo atraen en la vida en términos de relaciones y personas y amor y todo eso. También atraen ideas, herramientas simplemente yuxtaponando. Sólo supongamos que yuxtaponemos y todo tipo de formas diferentes. Así que veamos un centro clásico en St. Otro, rico y pobre, triunfo y desastre. Depredador y presa. Amado y solitario. Monstruo, cazador, sucio y limpio. Dulce y amargo. Orden y caos. Perdido, encontró emoción y aburrimiento. Desliza hacia la izquierda y desliza hacia la derecha. Inteligente, estúpida, tortuga y liebre. Saludable y enfermo, oportunidad y amenaza. Ahora lo que notarás es el no todo necesariamente, y no necesitan ser opuestos en términos de opuestos polares absolutos claros, oscuros y claros. En realidad pueden ser opuestos en términos de conocidos clichés y convenciones y tropos y dichos. No necesitan ser exactamente lo contrario el uno del otro. En realidad, pueden ser simplemente lo que vemos como opuesto, lo que percibimos como estar en oposición. Si miraras a una tortuga y una liebre, ¿ dirías que son opuestos? No, no lo harías. Pero en esta historia de la tortuga y la liebre, el tipo de los opuestos. Primero uno, lentos una vez inteligentes, estúpidos, paciente, uno de hospitalización. Nuevamente, desastre triunfante. Necesariamente opuestos, pero es lo mismo de triunfo por desastre lo que da su oposición. En nuestra mente. Los percibimos como opuestos. Y de nuevo, monstruo y tal vez no son opuestos, pero ambos son después probablemente de matarse unos a otros. Por lo tanto, esencialmente lo son, sólo hay unos pocos y podemos correr a través de todo tipo de escenarios con estos. Te imaginas, si lo dijiste, vale, ¿qué es un producto de su centro y cuál es su santo? De repente eso te da alguna dirección. Estás pensando en esos términos, puede estar pensando en halos. A lo mejor estás pensando en cuernos del diablo, todo ese tipo de cosas. Cuando se habla de orden y caos, de nuevo, tal vez un producto trae orden a un hogar y tal vez lo contrario sea el caos. Y luego de repente se puede pensar, bueno tal vez haya un tornado soplando a través, o tal vez sea tan simple como un perro viaja solo en su carrera por la casa y golpeando sobre copas de vino y todo así, repente puedes empezar a meter algunas ideas en tu mente sobre cómo podrían ir las cosas. Nuevamente, puedes convertir el problema en un monstruo y luego tener el producto Slayer. Solo hay un vasto potencial en estos, solo por ejecutarlo a través de estos escenarios. 21. Consejos para para nosotras: cambio de Ninja: Aquí hay un par de consejos que vamos a pasar. El primer consejo a la hora de usar este interruptor de polaridad es usar asociaciones tal como lo hemos hecho antes. Del mismo modo que lo hicimos en entrenamientos de asociación basados en velocidad, podemos usar ejercicios de asociación aquí para minar nuestro subconsciente y conjurar estos escenarios que ayudarán a llevar su mensaje a la vida para que podamos empezar a piensa, vale, ¿qué significa el sueño y la pesadilla? ¿ Qué significa la tortuga y la liebre? Entonces veamos el sueño. ¿ Qué asociaciones podemos conseguir? Bueno, ¿qué tal sueño tranquilo, celestial soñado con una sonrisa, bote arco iris de oro, nubes, dulces, extraño, API, genio afortunado, boleto de ensueño, compañero de ensueño, Zan. Al igual que hemos empezado a conseguir en algunas palabras e imágenes aquí que podemos imaginar jugando con campaña creativa interna. Y luego tenemos lo contrario. Tenemos la pesadilla. Así catástrofe, desastre, clóset, monstruo, oscuro, aterrador, vida Ranvier, bogeyman, sudor frío, asteroide, fin del mundo, pánico, dolor, Tortura, película de terror. Nuevamente, tenemos algunos arranques con Tanja mucho desde, puedes empezar a esbozar ideas en torno a este tipo de palabras y lo que traen a la mente en estos escenarios. Ser perseguido por un monstruo, ejemplo, ser incapaz de dormir, cosas que parecen en el fin del mundo, desastre golpeando solo el monstruo del armario te miran desde la oscuridad. Y luego lo contrario. Genios, tenemos unos, tenemos cosas de ensueño, tenemos partes de oro, arco iris. Puedes seguir para siempre. Así que veamos a otra, la tortuga, lenta, sabia, vieja, se arrastrará, llegará allí cuando la carrera estudie maratón, amable, paciente, no hay prisa por sí sola. Eso no parece demasiado poderoso en realidad. Pero y si llevamos el cabello a la ecuación mientras que velocidades rápidas, estúpida, ingenua primavera fuera de gas, parado de arresto no termina, adelantamos y orejas bastante grandes saltan, saltan. Podemos empezar a contrata estas palabras y jugar con ellas. Y las asociaciones solo te ayudarán a meterte en ella raramente. Y luego puedes escoger tus pensamientos clave y luego puedes hacerle una idea a partir de ahí. Y lo más probable es que se te ocurran algunos pensamientos originales que puedes jugar cuando hayas hecho las asociaciones para meterte en estas polaridades para ayudarte a dar vida a estos escenarios. La segunda cadera lesionada que tenemos aquí es pensar realmente en extremos, esto se trata todo esto. Entonces para sacar el máximo provecho del ejercicio de interruptor de polaridad, piensa en términos del escenario más extremo dentro de dos opuestos, esto agregará el factor de entretenimiento A los conceptos te ayudarán a subir con más facilidad porque sería más emotivo y más poderoso en tu mente. Pero también ayudará a entretener la audiencia mientras insertas tu mensaje, te llevará en nuevas direcciones disruptivas si lo deseas. Veamos un ejemplo de nuevo. Nos llevaremos el sueño. El nivel básico de pensamiento estará en el sueño. Podría ser un viaje suave y agradable donde todo va a planear. Bueno eso es bastante aburrido. ¿ Qué pasa con probar una fantasía onírica? Tal vez está en una Casa Blanca voladora a un Londres hacer creer en donde todos tus beneficios, criaturas mágicas que se hacen realidad. Enseguida que más le interesa es mucho más extremo. Tal vez más que en el escenario de pesadilla, quizás más que un doloroso viaje lleno de retrasos, tráfico y desconexiones. Prueba esto. ¿ Y si se trata de un viaje donde peores pesadillas de todos se hacen realidad de los hombres lobo fueran alienígenas a huelgas de meteoritos y están tratando hacer ese viaje mientras eso está sucediendo, absoluto caos de la pesadilla. Parece mucho, mucho peor. Entonces cuando posicionamos nuestra oferta, la solución como un sueño. Qué podemos hacer, lo que veremos cuando lleguemos a las variaciones en este ejercicio. Podemos dejar caer una de las polaridades y mantener la otra. Entonces podríamos ir por pesadilla en cuanto a mostrar este escenario caótico donde todas las pesadillas se hacen realidad, entonces solo podemos posicionar nuestro producto tal como está. Ya no necesitamos demasiado grande que se abra. De igual manera, podríamos dejar caer la pesadilla y simplemente mostrar el sueño de que hemos conseguido contraste. Ni siquiera necesitamos mostrar un poco de pesadilla. Se ha ayudado a llegar a una idea al tener el contraste. Y podemos jugar con ella en ambos sentidos y ver qué funciona mejor también. Tenemos ambos extremos del espectro que podemos decir, que es la mejor manera de vender esto. Lo que hace que la idea sea más fuerte. ¿ Es lo positivo por sí solo? ¿ Es lo negativo por sí solo? El sueño o la pesadilla, ¿ o es una combinación de ambos? Entonces veamos el aire y enseñamos voz. ¿ Cómo pensamos en extremos de la liebre y la tortuga? Bueno, más que un hielo enseñado cotidiano que se arrastra camino a la línea de meta y sabemos dónde está la historia. ¿ Por qué no probamos total eléctrico gigante, su auto conducido por un profesor loco. Por mucho más extrema y extraña e interesante y disruptiva. Entonces más que con el cabello en lugar de un cabello cotidiano que salte a velocidad solo para cansarse y ser superado por el total es algo familiar. ¿ Por qué no le damos un giro fresco? ¿ Por qué no probamos un robot alimentado por chorro que se queda sin combustible en menos de 30 minutos. Aquí puedes usar token fresco familiar y lo que sea que nos vamos a meter en eso seguramente y cómo combinar estas cosas. Así que esa es una versión más extrema es jet powered, por lo que va a 1000 millas por hora. Y en ningún momento se queda sin combustible. Y es lo contrario al auto de tortuga eléctrica. Y lo inteligente respetuoso con el medio ambiente que llega al final. 22. 8 formas de dibujar el interruptor: Hablamos de variaciones de ejercicio, y hay ocho formas de voltear el interruptor de polaridad. Empecemos con el número 1. En primer lugar, podemos comparar y contrastar polaridades para producir una campaña. Por ejemplo, podría ser el miedo a frenado potencial donde lo mostramos en un anuncio. Después mostramos el alivio de una nueva alarma de seguridad. Puedes dormir con seguridad por la noche porque que ladrones no se meten y si el viaje nada, vas a saber, van a correr número para combinar ambos de una manera que haga tanto el positivo y lo negativo y negativo. ¿ Por qué diablos harías esto si estás promocionando algún tipo de producto? Bueno, es un falso negativo. Rara vez es básicamente algo tan atractivo o distraente que conduce al desastre. Y la clave es hacerlo cómico que el público pueda conseguir la broma. No van a ir sin Dios empeora las cosas. Se van, Oh sí, lo entiendo. Por ejemplo, podría ser comida. Entonces más como los conflictos de nota contraria. El sabor tan bueno que simplemente no puedes dejar comerlos y por lo tanto las cosas pasan en segundo plano. Digamos que se supone que estás conduciendo una carretilla elevadora, corre en algunas cajas o se supone que debes estar monitoreando algo y estás demasiado ocupado comiendo o se supone que debes estar haciendo la voz en off y no puedes hacerlo, entonces conduce a un químico, pero a una app de desorden o desastre o tu vida va a sufrir de alguna manera por ello, pero es muy ligero y cómico. O podría ser ropa o crema para la piel. El negativo es que la gente entrando en farolas porque se volvió en tantas cabezas, no necesariamente tiene que ser un negativo para ti. O puede ser crema para la piel donde tal vez no puedas entrar en un club nocturno porque te están pidiendo identificación aunque tengas 40 años. O podría ser un giro de cabeza en auto otra vez, gente en su helado se cae del cono porque está demasiado ocupado mirando el auto pasando o tal vez haya alguien con una tubería de manguera regando el plantas. Y al girar para ver este auto o por ahí, el tipo accidentalmente Walters a su esposa y él está en problemas. Entonces así es como se puede convertir algo. Es tan positivo que casi lleva a consecuencias negativas. Pero de una manera cómica, es la verdad publicitaria. El público puede decir la diferencia. Veamos el número tres. Se pueden combinar ambos de una manera que haga tanto lo positivo como un negativo de positivo. ¿ Cómo haces eso? Bueno, imagina de esta manera. Digamos que tienes postre bajo en calorías. La gente se siente tentada. El problema es que quieren perder peso, pero tienen esta otra cosa opuesta donde quieren comer comida bonita también. Entonces digamos que tomas un desierto bajo en calorías, se pone alrededor de eso al permitirte ser tanto Center como Saint al mismo tiempo. Entonces el pecado y B están diciendo simultáneamente, porque tienes esto, digamos que es chocolate cuando es baja en calorías, baja en azúcar. En este escenario, tanto el centro el ST o abrazaron como positivo. El centro es, te animan a ser un centro casi no están diciendo, no comas esto, no comas eso. Está diciendo, adelante, come este encantador postre de chocolate. No tienes que preocuparte porque puedes estar como diciendo que al mismo tiempo aún has estado sano y sigues siendo bueno y aún eres dueño de UAT o de viaje para bajar de peso. Recuerda la energía adentro y la energía hacia fuera. En este caso, la energía en para el público serían los nodos de disciplina para escoger la opción correcta. En este caso, la energía en es casi como un positivo. No hay negativo en este escenario. Al elegir esto no es ninguna tensión en absoluto. Esta es básicamente la mejor idea de ambos mundos. Si lo piensas en esos términos, puedes combinar lo positivo y negativo y hacer que ambos sean positivos. Veamos el número cuatro. En realidad se puede tirar a la basura una de las polaridades y ex campaña fuera de las otras que ya discutimos. Por lo que podrías usar la economía como una forma de posicionar una mejora premium que estás promoviendo. El upgrade premium es en respuesta a todas las cosas que no te gustan en la economía. Así que al explorar las frustraciones en la economía, te ayuda a posicionar tus mejoras premium es un beneficio real. Esta es la cosa. No se trata solo de lo que presentas a tu audiencia. Puedes recogerlo en tu mente, lo que ayuda a pensarlo idea más grande y más poderosa. Pero no hace falta hacer referencia la versión económica en lo creativo y la idea de, digamos vuelo económico, donde estás limitado como habitación, no obtienes ninguna gangas alimenticia no incluidas, etc., etc. A continuación, puede posicionar la actualización y respuesta premium, o puede alternar entre los dos, puede revertirla. Pero digamos que estás vendiendo algo que es economía. Podrías usar la mejora premium de esta manera también. Entonces digamos que tienes un producto premium que está en la cara de que se ve preferible. Pero lo que puedes hacer si piensas las audiencias eligen una economía, el objetivo principal es que quieran ahorrar dinero, quieren o menos de ese dinero entrando. Quieren menos energía y llegar a donde quieren ir para conseguir el resultado que está llegando a su destino. Lo que puedes hacer es posicionar el elemento premium es innecesario. No necesitas toda esa franquicia de equipaje extra. No necesitas la comida que probablemente no te guste de todos modos. No necesitas cantidades masivas de espacio para las piernas. Al usar esa polaridad, eres capaz de entonces posicionar que la economía es algo bueno. Entonces veamos el número cinco. Podemos voltear las polaridades. Entonces lo negativo se vuelve positivo. El positivo se vuelve negativo. Bueno, ¿cómo hacemos eso? Bueno, bueno, pensémoslo en términos de una campaña sarcástica o broma, es donde pretendes ensalzar las virtudes de la marca opuesta. Tu marca asume la personalidad. Temporalmente de la otra marca con el fin de mostrarla. Por ejemplo, la marca que habla recta puede pretender ser pretenciosa temporalmente con el público y en la broma. Eso es lo que tenemos que al final del día espectáculo que solo estaban bromeando. Y es lo contrario a eso. El público tiene que ver eso como pretencioso. Si al público le gustan las cosas pretenciosas, no tiene sentido mostrarlo así. Entonces ahí es donde se puede hacer eso. Ahora, número seis, podemos elegir el escenario polarizado más natural para la oferta. Para la oferta para el problema o el público, podemos mirar cuál es el ajuste más natural. Por ejemplo, productos para el hogar, productos de limpieza doméstica. Podría ser sucio y espumoso o sucio y limpio. Si bien una parte temática podría ser emoción versus aburrimiento. A menudo ves esto al limpiar el, ya sabes, tienes a esta persona que claramente cuida bien el hogar sin embargo de alguna manera tienes una cantidad ridícula de suciedad y luego tienes una ridículamente brillante piso limpio después de las vistas, fregona, x o lo que sea. Ese es un simple interruptor de polaridad que están tirando de estos anuncios. No muestran suelo arenoso, sucio, el espectáculo y piso absolutamente sucio. Manchas ridículas también. Y luego miras el ejemplo del parque temático, por ejemplo , se podría decir, de acuerdo, es un viaje a Disney en América para realmente aumentar nuestra emocionante y emocionante y mágica es decir, podrías entonces posicionan también los lados del aburrimiento. Entonces digamos que no estás de vacaciones o de vacaciones, o tal vez te has ido en la equivocada. A lo mejor te has ido en uno aburrido, que no pasa nada y tal vez el clima es terrible y está lloviendo todo el tiempo. Digamos que vives en Gran Bretaña como yo, estoy en cristales. Te arriesgas con el clima. Digamos eso. Mientras que si vas a Florida y mi reinado por la tarde un poco, pero la mayoría de las veces va a ser glorioso sol. Obviamente se va a evitar todos estos increíbles paseos. Para que puedas posicionar los dos uno contra otro y puedes escoger el ajuste más natural ahí. Pero también podemos hacer en variación en el sur, realidad puedes elegir el ajuste más antinatural para tu oferta o problema. Esto ayuda a producir ideas inesperadas. Entonces así como el número seis ayuda a producir ideas sólidas y robustas, entonces podemos posicionarnos en contra de ella y más de un giro e idea inesperados probar eso también y presentar eso. Digamos que los productos para el hogar podrían estar relacionados con Monster y asesino. A veces se ve esto donde los gérmenes en el interior del borde del inodoro se presentaron como pequeños monstruos y gran lente y alborotadores. Y luego entra la solución de lejía y los mata. Y a veces hay un personaje héroe involucrado en eso. También se podría tomar decir, triunfo y desastre. De nuevo para la limpieza. Digamos que fue a aspiradoras que compiten entre sí o tres. Y es la aspiradora y los Juegos Olímpicos. Y el producto sale en la parte superior. Es un ganador de la medalla de oro. Es sólo una forma más creativa de hacerlo. Y no necesariamente asocias estas cosas con productos de limpieza. Y de nuevo, puedes darle la vuelta y tenerlo desastre mientras solo hay un huracán de masa volando por la casa y tus productos, lo arreglaron. Por último, tenemos variación número ocho. Podemos hacer algo más que simplemente cambiar entre escenarios polarizantes, emociones también. Podemos hacer más que ahora. En realidad podemos tirar de ella Convención en su cabeza. Podemos tirar del interruptor de polaridad en cuanto a jugar con convenciones. Una vez que hayamos establecido lo que es la convención, por ejemplo, la tortuga en su mano, lugar de perder ante la tortuga. ¿ Y si los vientos en contra? ¿ Y si la tortuga es en realidad más rápida fuera de los bloques que el pelo, si ambos, en lugar de ser una especie de opuestos y enemigos? Y si sus mejores compañeros y trabajan juntos para ganar la carrera ante un rival G20, que representa la competencia de mercado. Bueno, entonces de nuevo entonces sin Al mejor de ambos mundos, y no necesariamente necesitan competir. Podría tener el mismo ancho. Depredador y presa. Y agridulce es como palomitas de maíz, dulces y saladas. De alguna manera esto no debería ir juntos aquí. En realidad puedes tenerlos juntos ahora y en realidad sabe bastante bien para mí, al menos que otras variaciones que puedes hacer, así es como puedes tirar del interruptor de diferentes maneras. Y de nuevo, solo te da más formas una idea y te ayuda a llegar más rápido, ayudándote a hacer más que ayudarte a explorar el potencial. Para que no seas solo vida con una variación, como el santo central. Potencialmente se pueden hacer ocho variaciones diferentes en el mismo escenario. Entonces tienes dos ideas más que una. 23. ¿Qué se mejor de la vida?: Hay un ejercicio más como parte de Power workout. Esto es el ejercicio dos, se llama ¿Qué más en la vida? Ahora, hemos explorado el poder del contraste creativo. Volvamos nuestra atención hacia el poder de la comparación creativa. Mientras que con las polaridades que vamos a mirar en un marcado contraste, lo positivo y lo negativo. Aquí estamos buscando similitudes, pero de maneras creativas, mucho parecido al WATI de enfoque abre todo tipo de nuevos caminos a una idea preguntando qué más en la vida logra esencialmente lo mismo. Pero con esta técnica, en lugar de abrirse a todo tipo de preguntas nuevas e interesantes que podrían estar relacionadas con cualquier cosa. En realidad vamos a reducir nuestro enfoque y vamos a hacer esto preguntando qué compara el producto o el servicio o la marca dos. Y vamos a explorar estas comparaciones a través una variedad de riffs diferentes sobre las mismas preguntas básicas. Pero en lugar de estar enfocados en el producto, vamos a estar enfocados en la vida misma. Estamos pensando de maneras creativas, pero de maneras muy específicas al mismo tiempo, nuevo, estamos ejecutando nuestra pregunta básica de comparación. Los pozos en la vida a través diferentes lentes creativas tal como lo hicimos en el interruptor de polaridad. Echemos un vistazo a cómo funciona. ¿ Qué más en el ejercicio de la vida funciona mucho como el nombre sugiere. Empezamos por hacer una pregunta que cada vez comienza con el prefijo de qué más en la vida, entonces es llenar el banco después de eso. Lo que hacemos es entonces completar la pregunta haciendo una comparación con algo más en la vida, más allá de los reinos del producto, la marca, o del servicio. Por otra cosa. En la vida nos referimos a algo que forma parte del mundo físico real o algo imaginario, sin embargo es una especie de dentro de los límites de la cultura popular, es para lo que la gente tiene un marco de referencia no es completamente abstracto. Ya sabes, si puedes pensar en ello, alguien más lo va a reconocer. Y es una gran manera de casi crear nuevas tomas familiares. Es otra forma de producir el mismo resultado que ese ejercicio, pero a través de esta lente en particular. Entonces cada vez que respondemos a nuestra propia pregunta, estamos haciendo una plataforma potencial en que basar nuestras nuevas ideas es algo así como Launchpad desde la cual dar ese salto creativo inicial, que es una especie de la parte más difícil, es bajarse del suelo se divide como un espacial, incluso la atmósfera de la Tierra. Lo más difícil es el despegado y pasar por esa atmósfera inicial y golpear en el tirón de la gravedad y una vez el pasado que están lejos y volando. Cuando hicimos esta pregunta, mientras que en la vida siempre se relaciona con el problema que enfrenta el público o el beneficio que conduce al resultado deseado. Pero el problema es mucho en el momento en que podemos estar enfocados en el producto o en el servicio. Es difícil ver más allá de eso a veces, ¿qué podemos hacer con esto? Casi estamos bloqueos en esta cosa. Bueno, esto sí a pesar de que está en relación con lo que estaba vendiendo o promoviendo, en realidad estaban sacando esa cosa fuera de la imagen. Nos estamos enfocando en algo más que tenga un pago similar o un tipo similar de punto de dolor o lo que sea. Y luego escribimos estaban abiertos a cosas nuevas, otras cosas de la vida. Y simplemente lo hace mucho más fácil. Y te vamos a mostrar, antes que nada, vamos a pasar por algunas preguntas de muestra y luego te vamos a mostrar algunos ejemplos y comenzarás a tener una idea de lo que queremos decir tal como lo hicimos con preguntas what-if. Veamos diez estatus para diez solo para que te vayas. Y también creo que los primeros aquí quizás incluso podrían ser los más útiles. Aquí tienes diez arranques con 1010 preguntas para ponerte en marcha. Empecemos con éste. Muy general. ¿ Con qué más en la vida se compara esto? Y cuando decimos esto, nos referimos al producto, servicio, la marca, o incluso al problema que estamos tratando de resolver. Veamos otra pregunta. ¿ Qué más en la vida tiene el mismo rastro? Esto es realmente, realmente útil cuando buscas llegar a ideas. Si usas esta pregunta, verás que solo conduce a ideas realmente fácilmente porque puedes ver el mismo beneficio en algo más o en la misma calidad y algo más. Y de nuevo, te saca de solo mirar el producto, no tener este enfoque miope donde no se puede ver más allá de él. Otra pregunta podría ser, ¿Qué más en la vida tiene la misma personalidad? Esto es genial para las marcas porque tu marca va a tener personalidad. Va a tener ciertos valores, tal vez incluso ciertas peculiares. Y la forma en que habla va a ser de cierta manera en la forma en que funciona. Y por lo tanto puedes preguntarte, bueno, las oficinas en la vida tiene la misma personalidad que una persona, como animal. Lo que es podría ser cualquier cosa, podría ser otra marca, incluso. ¿ Qué más en la vida me recuerda esto? Esa es una buena pregunta que hacer porque puede desencadenar recuerdos y puede desencadenar recuerdos únicos que luego se pueden aplicar al anuncio grave que por su cuenta. Y así van a estar frescos y también te van a encontrar un poco de inspiración ahí, ojalá. ¿ Qué más en la vida tiene esto? Las siguientes preguntas son realmente útiles. Hay un montón de grandes anuncios están basados en la técnica de algo que se parece a algo. Es una manera realmente genial de crear ese vacío en la comprensión que la gente tiene que llenar, hay que hacer esa conexión. Entonces eso se lesiona, hace que se den aparte en la espalda porque también lo descubrieron. Puede ser una forma realmente inteligente de hacer una idea, pero inteligente con un punto, inteligente con un propósito. También podrías preguntarte ¿qué más en la vida hacen sonar esto? De nuevo, eso es una especie de nuevo tren de pensamiento que quizá no hayas bajado. Entonces, a qué otra cosa en la vida podría simplemente saborear, aunque no tenga sabor, solo puedes preguntar a su media lista y podría llevar a algunos pensamientos interesantes si vas, bueno, si tuviese gusto esto, como bien, digamos esto, esto es metal o algo así. ¿ A qué sabe el metal? O tal vez sea antorcha en lugar de gusto o algo así. Ese tipo de pregunta es sólo para conseguirte RVU ¿ pozos de espacio en la cabeza en la vida? ¿ Se podría utilizar para esto? Esto probablemente sea más práctico porque se pueden imaginar escenarios. Si este producto es realmente bueno en hacer esto, tal vez sea realmente bueno hacer algo más también. ¿ De qué más en la vida provoca esto recuerdos? Esto podría ser en realidad recuerdos específicos como ver duro este tipo de producto, o interactuar con este tipo de producto o servicio en el pasado usted mismo, puede aprovechar esos recuerdos directos y te darán pensamientos. Los sentimientos tontos te darán emociones, puede incluso darte situaciones a las que luego puedes aplicar algo. Al igual que, digamos que es un alimento se puede afirmar que comida le recuerda a las comidas familiares. Y luego puedes basar una idea en torno a las comidas familiares. Puedes crear una familia alrededor de productos, una familia compuesta OXO. Lo hacen con salsa, esencialmente, es sólo un cubo de salsa. Pero hicieron todo nuestro marketing alrededor. Básicamente los niños estando en casa y volviendo a casa por su salsa y cosas así. ¿ Qué más en la vida podría causar o prevenir esta? Ahora esta es una pregunta bastante buena porque tenemos, en otra parte del curso, hemos cubierto crujientes no conflictos de Kellogg donde son tan deliciosos que la gente no puede parar, comer en un minuto en realidad conduce a percances, percances químicos, o prevenir. De nuevo, se puede tomar como ejemplo a la serpiente donde tienen una campaña. No eres tú cuando tienes hambre. Entonces porque la gente tiene hambre está causando todo tipo de problemas. Y hasta se obtiene un rapero se convierte en UNO John, porque él no es él mismo. Se le está dando una serpiente como necesita, acuerdo, y lo impide. Entonces estas son sólo algunas estrellas por tienden a meterte en ella. Pero lo que vamos a hacer es ver cómo trasladamos estas preguntas a ideas. Vamos a ver algunos ejemplos. Y esto te dará una sensación mucho mejor por ello en cuanto a cómo funciona esto y cómo puedes convertir lo que podría parecer preguntas un poco oscuras en nuevas ideas. 24. ¿Qué se mejor de la vida? Ejemplos: Veamos algunos de estos ejemplos. Tomará tres productos al azar. Haremos una pregunta diferente cada vez. Y luego veremos si podemos llegar rápidamente a una idea interesante. Tomemos algo realmente seco y seguro de almacenamiento de datos. Veamos qué podemos conseguir cuando hacemos una de estas preguntas. ¿ Qué más en la vida exhibe el mismo rastro? Entonces, ¿cuál es el comercio para almacenamiento seguro de datos suele ser bastante fácil de recoger los productos e ir bien, estos son los rasgos básicos que escogerán. Uno dirá seguro al final del día. De eso se trata todo. Cuando piensas en seguro, podrías pensar perro guardián. Podrías pensar por Knox o piensas que Temple of Doom como la película donde Indiana Jones está tratando de llegar a lo que quieres llegar a lo que sea el artefacto. Y ahí está esta trampa temporal, pero está tratando de pasar por donde los grandes tazones de piedra lo persiguen y todas esas cosas. Bueno, eso podría ser una muy buena idea en realidad. Sea lo que sea que tengamos una inversión de Indiana Jones, porque en Indiana Jones, encuentra su salida de estas situaciones de vida o muerte y se mueve alrededor de estos problemas y solo por la piel de sus dientes se escapa consigue la cosa es después y sale de ahí. Bueno, sea lo que fuera al revés, si el aspirante ladrón fuera golpeado en cada turno por estas trampas estilo Templo de la Perdición. Simplemente no pudiste superarlos y puedes tenerlo a efecto químico. Y ese tipo de representa cuán seguro este almacenamiento de datos, como me imagino, tienen todas estas diferentes medidas de seguridad en su lugar. Pero podríamos darle vida de una manera creativa, como de forma creativa y divertida. Y por supuesto no es necesariamente la idea que puedes ir con ese producto. Depende de la audiencia. Al igual que con todos estos, depende del público y depende del tono de la marca y de todo lo demás. Pero es sólo una gran manera de empezar y superar lo inicial de ti podría estar pensando, bueno, tenemos una foto de una caja fuerte y luego un candado, y luego una ciberseguridad, y solo viene en él desde un ángulo diferente. Entonces veamos la siguiente. Quiero decir, ¿qué es más? Los calificaron el agua casi. Bueno, hagamos una pregunta y vamos a suponer que no tenemos nada que decir. Al igual que no es orgánico, no es una mejor marca, no hace nada pasando, pero aún tenemos que venderla de una manera interesante. Entonces, ¿qué más en la vida se siente esto? Bueno, el sentimiento, al igual que con el rasgo, identificamos un sentimiento. Yo diría refrescante. Es lo único que se puede decir sobre el agua. Se podría decir hidratante también. Pero digamos simplemente refrescante. Refrescante podría ser una cascada sobre el océano, aire de montaña, el baile y una fuente. Entonces, ¿a qué ideas podrían llevar eso? Bueno, ¿qué pasa con una botella vertiendo en un libro de vidrio? En lugar de parecer una botella en un vaso, se asemeja a una cascada o una fuente con alguien bailando en el agua. Aquí hay un poco de crossover en términos de mundos en preguntas de la vida, estamos forzados en lo que más se asemeja esto también. Pero vas a encontrar esto, encontrarás un crossovers naturales, te metes en él. Entonces tenemos este tipo de adverbio. Parece que alguien está en el agua para, en la fuente. Eso es para representar cada vez que tengan esta bebida que, esa refrescante, esa es la experiencia. O podríamos encargar o patrocinar una cascada o fuente y un importante hotspots turísticos, ya sea que ya esté ahí o hacemos creamos algo patrocinándolo y tal vez entrar, tal vez filmar o animando a la gente a registrarse en y alrededor de esto interactuando con esta cosa, podemos crear una gran cantidad de marketing viral de forma gratuita. En esencia, podemos hacer más de nuestro presupuesto. Y puede ser algo que se hace famoso en ese espacio. Al igual que el London Eye por ejemplo en Londres. Esa rueda grande que va alrededor de su patrocinado. Veamos. Final uno, los insectos de té de hierbas tomarán otro trago, pero lo tendremos un poco más interesante a medida que pasa un poco más. Si bien está en la vida tiene un beneficio similar. Bueno, ¿cuál es el beneficio? Es que es calmante y relajante. ¿ Qué más en la vida es calmante y relajante? Bueno, qué tal un spar de lujo o una bañera de hidromasaje, o un masaje o yoga, solo una sesión de yoga. Entonces, ¿cómo podemos vincular estos productos o estas otras experiencias también? Digamos que la primera idea, tal vez haya una, tal vez esto sea más una idea cómica. A lo mejor hay una mujer que lucha con el yoga y todos estos locos diferentes tratamientos más recientes para probar y angustia. Y es como pasar por todo este tipo de cosas, pagar todo este dinero, hacer todas estas cosas, meterse en todas estas posiciones de yoga y luchar con él y todo lo demás. Entonces al final, la alternativa es simplemente tomar este té de hierbas y te daré la misma experiencia. Nuevamente, es la comparación entre las dos experiencias lo que cuenta en lo pegadizo a la idea. La línea recta podría ser la manera fácil de relajarse. No tienes que hacer yoga y siempre voy a tipo de cosas solo por estos té de hierbas, te sientes relajado. Pero ¿qué pasa con esto como otra idea? Esto también me vino a la mente. ¿ Qué pasa con una mujer que se relaja al vapor taza de té de hierbas? Pero se asemeja de nuevo a una bañera de hidromasaje, tenemos Crossover. ¿ Qué más en la vida se asemeja a lo que parece que está en una bañera de hidromasaje a primera vista, pero luego cuando miras más de cerca, vas, Oh, en realidad está en el té, puede ser realmente lujosa. Pick up Tableau casi parece un infinito. Y de nuevo, su comparación es el tipo de beneficio o experiencia similar que sentiría en el corazón o mientras se relaja, solo se obtiene una taza de té. Entonces la línea recta puede ser simple relajación y un policía. Ahí se obtiene el tipo de intriga del advenimiento de todo lo que está pasando aquí. Oh, en realidad está en una taza de té. Y oh, esto explica por qué es relajación en una taza. Veamos aquí una tercera idea que vino de comparar beneficios. De nuevo, podríamos ir húmero aquí. Digamos que tenemos a una mujer recibiendo un masaje cada vez que bebe la t, así que tiene la T empieza a sorber y luego casi es transporte es si en realidad es transportada a un spar o ella es transportada al mundo de fantasía sitio. Este tipo de dinastías realmente guapas, más jóvenes dominan Gina, hombros o algo así. cuando ella termina la T, que se saca de ella, se ha ido y tal vez ella está justo ahí en la oficina o algo con un compañero de trabajo que está sorteando en su hermano, lo que sea o escrito es alguien lo está mirando, pensando Qué le pasa. A lo mejor ella mira a su alrededor y tiene otros compañeros que se ven como si estuvieran recibiendo un músculo están ahí bebiendo el té. Bueno, podrías tener una línea de correa, muy simplemente Hamas RG y una taza. Y ahí tienes algo por lo que se puede dar a conocer. Así que tienes campaña y tienes Brandon y algo que podría durar mucho tiempo allí. Podrías hacer muchas cosas diferentes con esto. Podrías ejecutar múltiples ideas a lo largo un periodo de tiempo alrededor de este tipo de mensajes. Eso es solo una idea de cómo estas preguntas pueden convertirse en conceptos. Muy sencillamente por enfocar nuestras mentes. Haciendo una comparación con algo más en la vida. Y de nuevo, no estamos pensar, seguir adelante con esto, pero no estamos pensando en una idea realmente. No estamos forzando una idea fuera de nuestras mentes simplemente, estoy respondiendo preguntas que nos estamos planteando. Tenemos un par de consejos sobre cómo sacar el máximo provecho de este ejercicio. Estos son solo dos puntas ninja y muy simples, muy rápidas, y algo similares a con el interruptor de polaridad. En el interruptor de polaridad, dijimos pensar en extremos en términos de la situación polar opuesta. ¿ Piensas también en el escenario? Aquí funciona de la misma manera. Creo que extravagante realmente básicamente, más eliminó la comparación del producto o servicio o de la marca, más fresca, más disruptiva y probablemente más inesperada la idea para y por tanto para el público también. Entonces piensa en lo grande, en términos divertidos y riscos y cinematográficos. Ya sabes, mira algunas de las ideas que tenemos ahí. El Templo de la Perdición, donde la mujer recibiendo el masaje, cierta taza de té. Teníamos a la persona en la fuente y la cascada. Estamos patrocinando una cascada o algo así. Eso es mucho más grande que el producto en sí. Entonces se necesita esa bandeja básica o ese beneficio, toda esa experiencia y la explota realmente en términos de la versión más extrema. punta Ninja dos es pensar lateralmente. Ahora, es posible que ya tengas una proposición o una línea de correa o solo un beneficio clave, suponiendo que entonces te preguntes, ¿cuál es la encarnación literal? Es posible que no tengas uno de esos también. Es posible que sólo tenga como un oficio que salir o lo que sea. Pero solo pregúntate, ¿cuál es la encarnación literal del mensaje o del comercio identificado por tipo de experiencia o algo por el estilo. Esto te ayuda a pensar en imágenes más que en palabras. Cuando pienses literalmente, vuelve al ejemplo de masaje o MOG, eso se llama interpretación literal. El relax y el núcleo es la interpretación literal. Mujer que parece estar en los libros de jacuzzi en la taza de té relajante. Esa es la interpretación literal. Nuevamente, hasta cierto punto en la cascada o la fuente, el aspecto refrescante. Si piensas en términos de imágenes más que en palabras, entonces este ejercicio realmente te ayuda a crear ideas visuales elegantes. Y vas a estar mostrando en lugar de contar. Y va a ser mucho más simple pensar en ese tipo de ideas. 25. MODULE GRUEL de BONAS: PLUG y PLAY: Tenemos un poco de arma secreta o pase permiso. Y una vez que hayas hecho estos entrenamientos, todos estos ejercicios, una vez que tengas la caída de él, en realidad puedes combinarlos para aumentar masivamente tu producción. Y cuando desarrollamos estos ejercicios, queríamos armar un sistema o método extra para que realmente multiplicaras tu efectividad como creativo. Lo llamamos plug and play es el método plug-and-play. Esto te va a ayudar a pensar lateralmente de manera lineal. Esencialmente estamos usando el cerebro izquierdo para activar la derecha. No puedes pensar en las ideas con tu parte analítica de tu mente, con la mente consciente, la clave para ello no es el lado correcto de tu cerebro, y está en la mente subconsciente. Bueno, lo que vamos a hacer aquí con el juego de blogs, vamos a usar estos ejercicios de una manera que casi imita el pensamiento lateral. Pero lo vamos a desencadenar conscientemente. Lo que esto va a hacer es imitar la forma en que piensan los mejores creativos, ya sea que se trate de forma natural o no. Por lo que ya podría ser uno de los mejores creativos que ya están hace mucho de esto de forma automática. Si lo eres, esto te ayudará a llevar tu juego al siguiente nivel, a través del control consciente. Si no lo estás, si solo te estás metiendo en ello, si no crees que sea una habilidad natural para ti. Esto te va a permitir acceder al cerebro derecho y te va a ayudar a llegar allí conscientemente ver voluntad. Esencialmente te va a dar un control más consciente sobre tu producción creativa subconsciente. Entonces, ya sea que ya estés en una etapa avanzada en tu carrera creativa, o si acabas de empezar, ya sea que lo hagas automáticamente o no. Esto te va a dar ese control consciente sobre el proceso cuando lo necesites. Ese poco extra impulso de potencia. Si alguna vez has visto el Rápido y Furioso y la conducción de estos autos rápidos, y ya van muy rápido. Y luego tienen esta importante que la porción nitro tanque dispara a menudo de repente van otras 50 millas por hora más rápido que el cuándo. Esto es lo que va a hacer esto. Esto significa que el método de juego del plugin. No sólo va a inyectar gran creatividad en tus obras, realidad va a crear un gran sentido de diversión y juego y podría hacer hasta diez salidas extra, podría hacer mucho más que eso. Y lo bueno de esto es cuando se combinan de diferentes maneras, eso realmente te va a dar cientos de caminos únicos a una idea, de hecho, al infinito, al infinito al infinito y más allá. citar Buzz Lightyear, cuando estamos hablando de estos caminos únicos, eso sería sólo por una cosa. Digamos que tienes una oferta, tienes un breve. Podrías tener millones de direcciones diferentes a una idea todo a través del control consciente. Porque seamos realistas, hay un potencial infinito en términos de ideas por ahí accesibles por nuestra mente subconsciente, pero podemos acceder a todas ellas. Considerando que cuando usamos estas técnicas, te vamos a mostrar en el método plug-and-play. Tienes acceso consciente o todos los tiempos a través de tantos como quieras. Así que no te vas a quedar fuera básicamente. Y además no vas a tener que esforzarte para intentar pensar en una idea. Ojalá alguna vez más te vamos a mostrar ejemplos y te vamos a mostrar las combinaciones únicas que puedes hacer porque esta es la mejor manera de mostrarte cómo funciona esto. Y lo vamos a hacer por diferentes productos y lo vamos a hacer por diferentes tipos de breves. Entonces te vamos a mostrar una proposición y una campaña. Te vamos a mostrar algo de branding y algunos nombres y solo algunas ideas básicas. Y te vamos a mostrar cómo puede funcionar temprano en el proceso. Hacia el final del proceso, lo que vamos a hacer es tomar pocos ejercicios y luego conectarlos unos a otros. Hemos elegido productos al azar. Hemos elegido los ejercicios que se tapan entre sí al azar. Nuevamente, cuando nos desarrollaríamos en este curso, no queríamos que fuera artificiado. No queríamos salir a donde íbamos. De qué podemos conseguir la mejor idea de por nosotros mismos en los mejores productos para que podamos lucir cool. Queremos que esto funcione. Queríamos probarlo nosotros mismos, esencialmente como lo estábamos haciendo, ya sabes, ¿funciona esto? Funcionará esto para todos? Y por lo tanto, no pensamos demasiado en ello. Sólo vamos, vamos a llegar a una idea para un producto o un servicio que va a hacer lo primero que viene a la mente. Empecemos con un ejercicio. Escojamos uno al azar. De acuerdo, vamos a hacer eso. 26. Plug y juego: viajar: libertad: El primer ejemplo que tenemos es paquete de vacaciones. Nuevamente, no hemos ido demasiado en profundidad de esto y ni siquiera le hemos dado un nombre. Pero hemos llegado con la idea de que hay este paquete de vacaciones a medida donde básicamente el paisaje en el momento en que empacamos nuestro día sin duda en Gran Bretaña es que los caídos a pedazos. El operador de viajes más grande del Reino Unido, Thomas Cook, ha pasado por debajo porque la gente no está poniendo sus propias vacaciones juntas usando servicios de bricolaje, estos corredores en línea como sky scanner y Booking.com y cosas así. Así que pensamos, vale, bueno, si vamos a hacer un tour operador o lo que sea, va a ser uno adaptado, ¿no? No es sólo Garner jugando, ve a alguna parte, Sony, vuelve. Es lo que quieres experimentar? Entonces supongamos que tenemos un paquete a medida, vacaciones o solución de vacaciones. ¿ Cómo podemos combinar ejercicios para dar vida a esto? Y todo esto es suponiendo que no sabemos mucho al respecto. Porque sí, podemos conseguir un breve brillante, pero vamos a trabajar en la suposición cuando no tenemos mucho que pasar. Trabajemos en los peores escenarios, si se quiere, en lugar de los mejores de los casos. Porque si podemos hacer todas las listas cuando no tenemos nada que salir, ciertamente vamos a poder volar fuera de las cuadras cuando tengamos un gran dolor y tenemos una gran USP y todo lo demás. Entonces, en primer lugar, para promover este paquete Taylor, vacaciones o solución vacacional, elegimos los hacks de emoción. Asumimos que no sabíamos mucho al respecto. Y fuimos por hacks de emoción primero cuando estamos haciendo este ejercicio, si recuerdas, identificamos la emoción dominante para la oferta o el problema. Pero vamos a ir con la oferta aquí. ¿ Qué es? ¿ Qué es la emoción dominante aquí? Anota lo que viene a la mente para esas emociones. Como lo hicimos antes. Anteriormente, hacemos el ejercicio de las asociaciones. Escribimos lo que sale de la parte superior de nuestra cabeza. Supongamos que el beneficio clave aquí es adaptar cada parte de su viaje intercambiando elementos dentro y fuera. Al menos lo hemos identificado. Así que de nuevo, es esta fiesta hablada. Yo quiero esto quiero eso. Quiero ir a esquiar y quiero esto y quiero eso, o quiero ir a la playa y quiero este tipo de volar en este tipo de hotel. La emoción de la oferta es esencialmente libertad. Libertad de elección cuando ya no se atan a este rígido sistema donde vas es este hotel, es este vuelo en este momento y es este resultado, El contra elige diferentes elementos, pero lo haces en él a través tu evitar y todas las trampas del método de bricolaje donde no siempre sabes lo que obtienes en los pensamientos clave que teníamos de nuestras asociaciones. Vamos a saltarnos las asociaciones por ahora. Ya sabes cómo funciona eso. Las cosas que salieron para nosotros, somos libres de elegir la liberación y no hay lazos. Vale, eso es un comienzo, pero ¿a dónde vamos de ahí? ¿ Cómo lleva eso a una idea? Libre de elegir la liberación, sin lazos? Bueno, si no estamos consiguiendo una idea automática, bueno, podemos tomar el control consciente de eso. Podemos conectarlo a otro ejercicio para que podamos ejecutarlo a través del interruptor de polaridad. Usa una polaridad para resaltar la otra. Eso es esencialmente lo que hacemos. Ya sabemos cuál es la emoción de la libertad y ofrecen ¿Cuál es la emoción del problema? Volteamos la polaridad a lo negativo, mientras que la emoción de eso se siente atrapada. Entonces los pensamientos clave están atrapados, sofocantes. No hay vuelta atrás en cadenas otra vez, vale, sí, tenemos ambos lados de ella. Tenemos la libertad de liberación para elegir no lazos, pero entonces tenemos lo negativo que las posiciones en nuestra mente son creativos aún como más puedo desear. Por lo que tenemos atrapados notas asfixiantes y cadenas de impacto. Pero supongamos que ya no tenemos una idea. Bueno, podemos seguir adelante. Entonces preguntemos qué pasa si esto es en realidad cómo lo hicimos. Fuimos bien, no tenemos nada ahí. Nada me viene a la mente. Ahora, conectémoslo a otro. Enmarcamos uno o más pensamiento clave como una pregunta tipo F. Tenemos estos pensamientos clave de libertades que usar y atrapados y cosas por el estilo. ¿ Y si esto fuera una canción? ¿ Y si esto fuera representado por una canción? Queremos pasar de sentirnos atrapados. El viejo paquete de forma vacacional, la sensación de libertad para poder elegir lo que queremos hacer. ¿ Por qué es que fue una canción, bueno, la libertad de la canción de George Michael. ¿ Y si adoptamos esto como nuestra canción para una campaña? Podríamos mostrar la experiencia de todos estos viajes de sastre muy diferentes. Podríamos hacerlo con la misma canción y esa canción podría convertirse en nuestra melodía temática. Seguimos tocando esta campaña con la misma canción. Lo hacemos eco en los otros medios de comunicación. Tenemos algo memorable con la habilidad de la pegatina. Y el público aún tiene que hacer un poco de trabajo para conectar con dos cosas. Por lo que entonces hicimos otra pregunta. Entonces dijimos, bueno, no sería genial si por cada comercial separado que corriera, tenemos diferentes tipos de vacaciones. mejor podemos tener un comercial insignia con todo lo que quieran, pero tal vez podamos tener los individuales que puedan funcionar cuando lo descomponen a los medios individuales también. Entonces digamos que tienes carteleras son estanterías, carteles, o banners en línea. Y supongamos que hubo ofertas sobre ciertos tipos de vacaciones y vacaciones. Bueno, entonces podemos descomponerlo en los individuales como parte de la misma campaña. Y al hacerlo, podemos contar con una versión diferente de la canción. Podría cubrir versión hecha por diferentes artistas y podríamos encargar eso. Todo está en un género que se adapta a los viajes. Entonces, por ejemplo, fácil de escuchar Andy, para un viaje relajante. Puede ser rock, Hard Rock para un viaje de deportes de invierno. Y puede ser la canción original para un viaje más general con elementos personalizados, gente casi podría mirar hacia fuera para la última versión del anuncio y la canción. Y eso nos permite mostrar los diferentes elementos de una manera un poco más creativa. Ahí usamos hacks de emoción, que conectamos al interruptor de polaridad para obtener el contraste. Y por el contraste, hicimos la pregunta, si esta canción Freedom tipo de resume de lo que estamos hablando aquí, ¿Hatch Michael no está cantando de vacaciones, pero se hace eco de la esencia de la emoción de la que estamos hablando. Nos marcamos en una emoción clave. El público tiene que armar las dos cosas. Tienen que juntar la canción con la libertad de elección y lo que la escena en cuanto a las imágenes. Y por lo tanto, se les da una palmadita en la espalda y se pega. 27. Plug y juego: viajar: horrores feriales: ¿ Y si queríamos más ideas en torno a esto? Nos reunimos, solo hacemos una idea y vamos, sí, nuestro trabajo está hecho. Entonces vamos a usar el mismo producto, pero hagamos otra combinación. Entonces esto es combinación con, aquí hemos tomado un interruptor de polaridad y lo hemos añadido a una. ¿Y si solo estamos usando el mismo libro de ejercicios, estamos explorando las cosas un poco diferente ahora. Con solo cambiar, el ejercicio se redondea un poco. Podemos voltear el interruptor de polaridad en cualquier momento que queramos. A menudo podemos hacer esto en forma de una pregunta if style. Hagamos esta pregunta. ¿ Y si tuviéramos una salida alternativa de TV que se centrara en la polaridad negativa? La otra campaña se centra en lo positivo. Bueno, volteemos el interruptor de polaridad a través de una pregunta qué si. ¿ Y si hicimos lo contrario? Bueno, eso nos da un poco de una estrategia creativa. Ahora mostrando el viejo modelo rígido fallido del paquete vacacional. Y estamos mostrando los riesgos del bloqueo de bricolaje porque la gente puede ir en línea y poner sus propias vacaciones juntas o vacaciones juntas. No necesariamente lo sabes. Quiero decir, lo he hecho muchas veces yo mismo donde he terminado en un vuelo, tomé dos vuelos pagando todos estos cargos adicionales por equipaje, todos estos cargos adicionales por equipaje, o he reservado un hotel o me he presentado en el hotel, se supone que es una habitación doble y luego no es tanto una habitación como un corto pasillo con un solo malo en ella acuñado. Como consumidor, eres responsable saberlo todo y no siempre puedes saberlo todo. Queremos mostrar esto, queremos un gran esto arriba. Entonces, ¿y si la idea girara en torno a los riesgos de apostar con tu verano a través de bricolaje bucking, se muestra a través de la canción. Por favor, libérame por el crooner Engelberg impudente. Y también podemos mostrar al mismo tiempo el viejo modelo fallido del acuerdo de paquete que todavía existe en la actualidad. Esto por favor libérame. Si no lo sabes. Es un viejo tipo de canción y casi se nos da ese elemento cómico. Ya no estamos mostrando la canción de la libertad. Lo estamos enganchando a una canción diferente y se convierte en una idea diferente en un anuncio diferente. Pero podemos ejecutarlo a través de un interruptor de polaridad para sacar más provecho de este tren de pensamiento. Entonces sabemos que es un caso de seguridad y juego se convierte en la apuesta segura y la apuesta. ¿Qué es eso? ¿ Es la rueda de la fortuna, pero a la inversa, tal vez sea la rueda de la desgracia que nos lleva a una idea de, es un simulacro de juego show, comercial, vacacional o vacaciones como se jugó sus vacaciones de verano y todo su dinero. En un juego de azar, en un giro de la rueda. Habría que tener esta idea sin ejecutarla a través de un interruptor de polaridad como este, Probablemente no, pero vamos ejecutarlo a través de otro interruptor de polaridad. Vamos a correr por otro escenario con el sueño y la pesadilla. El sueño, ya sabes, tal vez nos vendría bien el sueño pero no lo sé. Nos estamos centrando en el dolor aquí negativo. Así que realmente nos vamos a centrar en la pesadilla. Si el operador de vacaciones del paquete Taylor es el sueño es la libertad de elección. ¿ Cuál es la pesadilla? Bueno, ¿qué pasa con la Pequeña Tienda de horrores navideños? Podemos simplemente meter diversión en los sitios de reservas en línea. Entonces vuelos desde cómo servicio de fide zombie , corredores chupadores de sangre, habitación tamaño ataúd como ya lo hemos hecho, ya he mencionado estas experiencias reales. Podemos llevarlos a la vida. Pero lo que hacemos en lugar de mostrar las experiencias tal como son, las mostramos como la pesadilla. Así que para acomodar extremos, imagina qué vuelo de cómo podría ser calcetín de sangre en las habitaciones del tamaño del ataúd de Broca. Por lo que en realidad el tamaño de un ataúd está presente en la pesadilla y acomodarse manera, pero el público aún lo va a ver como una pesadilla. Y luego por el contrario, vas a poder posicionar a tu operador de vacaciones de paquetes como la solución de ensueño, incluso sin presentarlo de una manera creativa. ¿ Qué más podemos conseguir? Creo que podemos apretar un poco más puntos de venta. ¿ Y si invertimos el interruptor de polaridad en, o qué pasa si eso significa comenzar con una pregunta qué si? ¿ Y si esto fuera una película? Podría ser un Western porque el nuevo libro de bricolaje en paisaje, ya sabes, todos estos nuevos corredores en línea que estamos reservando a través de hacerlo nosotros mismos. Un poco como el Salvaje Oeste. Es un poco de una nueva frontera que podría llevarnos a una polaridad. El héroe y el villano porque el occidental es típico buen tipo, tipo malo. Entonces si tenemos el paisaje de los viajes como el salvaje oeste y la competencia como el villano, jugando rápido y suelto con el dinero de la gente. Quizás nuestras ofertas al héroe aquí para restaurar el orden. Entonces entonces podemos posicionarnos explorando al villano en el contexto de una película. Esto nos permite posicionar el producto una nueva manera inesperada que no habríamos llegado de otra manera. Tal vez sea el nuevo sheriff de la ciudad. Y nuestra marca viaja a la ciudad como el nuevo sheriff trayendo orden a esta nueva frontera, este Salvaje Oeste. Entonces el sheriff va a entrar y decir No, vale, no necesitamos todo eso. Hacerlo a través de reglas y nos encargaremos de todos. Independientemente, las fuentes cayeron la línea, no se conformen con menos. En otras palabras, no vendas por nosotros. Entonces, ¿qué hacemos? Una idea de Wild West? Lo haríamos en realidad, tal vez, tal vez no. Pero es un giro totalmente diferente en una idea y ciertamente piensan que aumentan, no habría conseguido dos. Si lo hacemos solo partimos a pensar en una idea sin usar este método plug and play. Y no pierdes ningún punto por tener una variedad más amplia de ideas en esta etapa. Sólo pierdes puntos si te presentas en algo que al final del día está completamente equivocado para la marca. Pero en este punto sólo estamos llegando con ideas eran sólo jugar. Y realmente, por eso se llama polígonos, negro. 28. Plug y juego: viajar: desliza la izquierda: Veamos una combinación más para esto. Solo para mostrarte cuánto podemos sacar de esto, exprimir de esto con solo usar diferentes ejercicios. Y vamos a tirar en otro ejercicio no utilizado hasta ahora en términos de nueva toma de la combinación familiar tres, Empecemos con una pregunta qué si. ¿ Y si mostráramos la oferta con una luz completamente nueva que fuera inesperada y divertida. Hagámoslo a través de los hacks de emociones. Vamos a conectarnos a este ejercicio. Recuerda que la emoción de la oferta que ya hemos hecho este trabajo fue la libertad. Y nuestros pensamientos clave, somos libres de elegir la liberación, sin lazos. De nuevo, puedes reutilizar el trabajo que ya has hecho en estos ejercicios de diferentes maneras para que no necesites rehacerlo. La emoción del problema que teníamos quedó atrapada. Y los pensamientos clave allí estaban atrapados, sofocantes, sin vuelta atrás en cadenas. Ahora, ¿y si lo pasamos por un nuevo ejercicio? ¿ Son frescos, asumir familiar? Bueno, ¿de qué sirve nuestra audiencia para ver? Por ahora tenemos una idea para eso. Utilizan para ver vacaciones, vacaciones , viajes, las cosas estándar habituales que ves, gente en playas, aventuras, romances, relajantes, esencialmente personas en el viaje después de la reserva. Ahora, ¿qué no están acostumbrados a ver? Bueno, nuestro primer pensamiento con esto fue la gente haciendo la reserva. Pero entonces pensamos, a veces ves eso hasta cierto punto, sobre todo en estas cosas de bloqueo de bricolaje en línea. Pero pensamos, bueno, vale, ¿qué usa la gente cuando está haciendo la reserva? Un dedo? ¿ Y qué no ves en estos anuncios donde no ves un dedo gigante? Deberías haber dicho que aparece un dedo gigante en medio del arte, en términos generales. Entonces, ¿qué se vería totalmente fuera de lugar mientras un dedo gigante haciendo clic en aquellos deslizando a través de opciones de vacaciones que parecería fuera de lugar en comparación con lo que normalmente ves. Eso es una especie de media idea porque ese es el problema mucho del tiempo, el proceso creativo, podría tener media idea. No leemos, no está realmente lleno. En realidad no es completamente, no sé cómo completarlo en una campaña. Bueno, ahí lanzamos un interruptor de polaridad. Esto nos ayudará a hacer eso porque ahora podemos pensarlo en cuanto a escenarios creativos. Podemos expandirla en una idea. Tomemos el interruptor de polaridad. El ajuste natural para esto es deslizar hacia la izquierda y deslizar hacia la derecha. Esencialmente como una aplicación de citas donde vas en ninguna lejana izquierda y sí para derecha. ¿ Cuáles podrían ser las polaridades de golpe a la izquierda? Si te imaginas en una app de citas, las polaridades para ti, dependen de lo que estés buscando. Lo que podría ser un golpe a la izquierda para una persona podría ser un golpe a la derecha para otra porque una persona está buscando a alguien alto, persona que sea más corta, desliza hacia la izquierda. Una persona está buscando a alguien que sea un poco más corto. Vale, desliza, ¿verdad? ¿ Qué queda el golpe definitivo para la mayoría de la gente? Bueno, podríamos mostrar vuelos indirectos. Podríamos mostrar camas individuales en lugar de camas dobles. Podríamos mostrar una playa llena de gente. Podríamos mostrar a un anciano en minúscula Speedo deslizar ¿verdad? Polaridades por ejemplo. Bueno, ¿qué pasa con la habitación extra para las piernas, una cama king size, la bañera de hidromasaje privada, una vista a las montañas. mejor podemos lanzar una broma ahí donde lomejor podemos lanzar una broma ahí dondeson chicas solo deslizar, justo es para chicas solo libro tal vez que nos diga que es deslizar a la izquierda sobre el marido porque es un viaje de chicas. Básicamente, estamos comparando las vacaciones de reserva para usar destinadas solo por explorar las polaridades en ambos lados es deslizar hacia la izquierda y deslizar hacia la derecha. Tenemos una campaña. Ahora podemos perder el dedo gigante. Ya no necesitamos eso. Sólo podemos tener el escenario deslizando hacia la izquierda y deslizar, a la derecha. Y si van de vacaciones de esquí a diferencia de unas vacaciones en la playa, ahí quedan artilleros rinoceronte blanco en cosas diferentes. Podemos mezclar cuerpo hacer. La proposición aquí es ser tan exigente con tus paquetes de vacaciones o vacaciones como la gente está con citas. La línea recta es realmente simple, sé exigente. tanto que podría verse como un negativo en algunas de las áreas de la vida. No puedes ser lo suficientemente exigente cuando se trata de vacaciones. En realidad estamos celebrando este pickiness celebra y el golpe izquierdo, deslizar a la izquierda. Podemos poner el humor en juego todo el camino a través de esto. El tipo en la velocidad OSE, el marido consiguiendo deslizar hacia la izquierda porque es un viaje de chicas, cosas así. Lo que también podemos mostrar estas experiencias increíbles pero de una manera creativa. Y de nuevo, es una nueva toma de familiar, en realidad son dos cosas con las que estás familiarizado. Pero estás reuniendo a los dos, que es la parte fresca, lo traes del mundo de las citas al mundo de los viajes. Entonces el interruptor de polaridad nos permite explorar los extremos de eso. Y nos da ideas sin que tengamos que pensar, podemos empezar a pensar en estos escenarios. ¿ Ya no es media idea? Ahora es una campaña porque tenemos todas estas posibilidades en las que podemos pensar. Todo lo que tenemos que hacer es pensar en términos de deslizar hacia la izquierda y deslizar, a la derecha. ¿ Qué haría alguien en unas vacaciones de esquí como blanco y izquierdo y derecho a lo que alguien en unas vacaciones en la playa, tal vez les encantan los viajes exóticos a las playas. ¿ En qué pasarían a la izquierda y a la derecha. ¿ Alguien que le gusta una escapada a la ciudad? ¿ En qué pasarían a la izquierda y a la derecha? Y sólo tenemos que pensar desde punto de vista de nuestro público, ¿Cuál es su prioridad? Y entonces, ¿cuál es el golpe izquierdo y derecho? Nuevamente, porque tenemos esa idea. Podemos bajarlo a una línea de correa, ser exigente, y ese es nuestro ethos y lema, además de tener una campaña. Estas son sólo tres combinaciones diferentes y se puede ver lo que obtuvimos de ahí vamos. Idea del oeste salvaje. Tenemos idea basada en dos tipos diferentes de canciones. Nos dieron la rueda de desgracia respecto a la Tienda de Horrores, y terminamos con este golpe, a la izquierda, deslizar a la derecha, ser exigente. Citas cumple con idea de viaje. Todo simplemente combinando ejercicios, enchufándolos unos a otros, y jugando con las posibilidades. 29. Plug y juego: software: Whodunnit: Veamos el ejemplo dos, creando una campaña de ideas. Podemos simplemente llamarlo software contable x Una vez más, estamos escogiendo algo que es totalmente emocionante. Hemos elegido algo de negocio a negocio a propósito solo para mostrarte la variación, porque gran parte del tiempo que podrías estar vendiendo de un negocio a otro. Veamos un par de combinaciones. Cómo podemos llegar a algunas ideas interesantes y de pegatinas de algo que no es lo más emocionante del mundo. Y de hecho, probablemente esté en un entorno. Y de hecho, puedo decirte con cierta certeza al trabajar en este tipo de cosas. Y Chris te diría lo mismo. No es exactamente un área de toma de riesgos creativos. Pero esta es una gran oportunidad porque nos permite destacarnos. Porque lo que la gente a menudo olvida, si eres contador, ser contador no conduce a que de repente te haga menos humano. La gente sigue siendo seres humanos y todavía tienen siempre tipo de intereses y tienen sentido del humor en este pueblo. La otra o la naturaleza humana básica es lo mismo. No importa si el consumidor compra algo o si está en una, en un negocio tomando una decisión de negocio, todavía obtiene todo el mismo tipo de referencias. Podemos usar eso y muchos casos, lo que el morir por ver es algo original y único y fónico, no lo mismo viejo que dicen todo el tiempo. Así que no es una foto de una calculadora, sin titular aburrido. Veamos cómo podemos producir ideas creativas. No mucho tiempo para algo así como software contabilizado. Y ni siquiera necesitamos saber tanto sobre el software contable en este punto. Empecemos con nuestro amigo, el interruptor de polaridad. Escogemos primero un escenario polarizado para comparar la oferta y o problema con los problemas que surjan en contabilidad van a ser temas donde no sabes lo que está pasando. Tienes algunas figuras de pícaro. puede entender lo que es o tal vez lleva mucho tiempo, es laborioso. A lo mejor el software no siempre funciona muy bien. Trabajar fuera de esa base genérica. Hagámoslo a través de un escenario polarizado que no tiene nada que ver con la contabilidad. Detective y asesino. Si son esencialmente un opuesto polar, es siempre el detective tratando rastrear al asesino y siempre es el asesinato de tratar de evadir la detección más bien ver el viejo show. Colombo es siempre un duelo intelectual entre Colombo y el asesino. Y el asesino es casi siempre piensa que son intelectualmente superiores porque son médicos o psicólogos o algo así. Y piensan que son tan astutos, no pueden quedar atrapados en este bot de columna que juega es la versión de sí mismo como no estar comprando en cada hombre y no ser demasiado agudo cuando realmente agudo como ataque y lo demuestra al final. Eso es una especie de convención polarizada, si se quiere. Entonces podemos empezar con eso, pero no necesariamente podemos dar ese salto desde software contable para detectar si un asesino tan fácilmente. Entonces, ¿por qué no lo hacemos pasar por una nueva toma de familiar para ayudarnos a tomar algo que es familiar como las cuentas y dejar caer algo alienígena en línea asesinato detective. ¿ Qué están acostumbrados a ver? Como mencionamos, se van a usar para ver en hojas de cálculo, calculadoras, financieras, oficinas, personas en trajes, de nuevo, modelos en trajes, señalando hojas de cálculo y trozos de papel. Van a ver pantallas de cómputo con el software funcionando. Ahora, ¿qué no están acostumbrados a ver en el contexto del interruptor de polaridad? Porque podrías ir a la nueva toma ejercicio familiar y a qué no están acostumbrados a ver dónde podría ser cualquier cosa. Pero si tienes un interruptor de polaridad, ese tipo de reduce las opciones hacia abajo. En este caso, detective un asesino. Así que si bien no están acostumbrados a decir asesinato misterio o pista TO o algo así. ¿ Qué parecería totalmente fuera de lugar en un escenario contable? Bueno, va a ser un quien lo hizo? Asesinato Misterio y un departamento de finanzas. Entonces, en otras palabras, una humorística Agatha Christie o Sherlock Holmes inspiró homenaje a quien lo hizo. Simplemente no ves que cuando estás en el trabajo, eso no sucede. Yo también trabajaba en departamentos de finanzas y podía decirte, nada pasa casi todos los demás que tratar de averiguar qué ha salido mal en algún momento los números o la hoja de cálculo o lo que sea. Al ejecutarlo a través de un interruptor de polaridad lo convertiría en un misterio en un juego de detectives. Digamos de eso tenemos una línea de correa. No más misterios porque obviamente, recuerda que teníamos esas preguntas. Si la respuesta es la oferta, ¿Cuál es la pregunta? Y si la pregunta es el problema, ¿cuál es la respuesta? Bueno, es la oferta. Entonces el detective en este caso es esencialmente la respuesta y el asesino es la pregunta. Entonces el detective es el producto. El asesino es el problema. Es el asesino es esencialmente el misterio, que es el tema. Este software contable ha sacado el misterio de todo el juego final del proceso, por lo tanto, no más misterios. De acuerdo, tenemos a quien lo hizo? Asesinato misterio en un departamento de finanzas y una línea de correa. Y se puede imaginar cómo eso se destacaría realmente en los banners en línea, en la televisión o en YouTube se presionan, sea cual sea en, digamos una revista de la industria, gente no está acostumbrada a decir en eso. Va a hacer que se detengan, les va a hacer pensar, va a hacer que conecten los puntos y tengan una reacción emocional a eso. Ahora. Combinación con, de nuevo, lo que están acostumbrados a ver nueva toma de familiar, el público está acostumbrado a ver hojas de cálculo, calculadoras el público está acostumbrado a ver hojas de cálculo, calculadoras, financieras, oficinas, gente en trajes, bla, bla, bla. Supongamos que no hemos hecho la combinación 10 y apenas estamos empezando desde cero. Hemos identificado lo que solían ver y ahora solo estamos enchufando algo. No están acostumbrados a ver, no tenemos el interruptor de polaridad, estamos empezando desde cero. Entonces si bien no están acostumbrados a ver, lo primero es brotar a la mente fueron los animales en la naturaleza. A partir de ahí conseguimos alegorías. ¿ Qué parecería totalmente fuera de lugar? Juguetes. Y el total está en la historia hash rodeada de la habitual publicidad B2B que ves para cuentas y demás. Se va a destacar en milla. Y podemos aprovechar los beneficios del cabello es más rápido que el total. Dice más inteligente. Y tal vez este software de contabilidad sea más rápido e inteligente. Recuerda, cuando hablamos de poder combinar negativo y positivo y tanto como positivo y desorden con estas polaridades. Y en realidad, aunque llamaríamos a una nueva toma de ejercicio familiar aquí, tenemos un poco de crossover en interruptor de sub polaridad donde hemos traído en esta convención de juguetes y ella. Pero y si elegimos un escenario polarizado que sea diferente para pasarlo a través. Entonces lo que tenemos que ir del total es tener dos amados y humildes. Ahora cuando elegimos este ejemplo, acabamos de elegir algo aleatoriamente de esas visuales de algunas yuxtaposiciones sugeridas. Porque pensamos, bueno, ¿qué parece no tener nada que ver con el software contable? Porque podrías escoger inteligente y estúpido y estás bien, eso es un ajuste natural. Pues aquí estamos haciendo el miedo antinatural y la sorpresa, sorpresa. Tenemos algo inesperado de ello. Y en realidad inesperadamente en el dinero un poco. Si piensas en lo contrario, tan amado, solitario, los dos extremos. Es alguien pasándolo bien con toda esta gente a su alrededor. Tal vez en o tal vez tienen una relación increíble y todo lo demás. Y luego en el otro extremo del espectro, es la persona que o bien la no amada por nadie o tal vez está en una relación que está fallando o cosas por el estilo. Tal vez contar podría exigir a lo largo y horario social, ciertamente en ciertas partes del año cuando es fin de año. Esto luego se convierte en una comparación de campañas. A lo mejor podemos por lo tanto, solo pensando en esos escenarios, ¿y si tenemos la mayoría de las puertas correderas? Ejemplo, ya sabes, la película puertas correderas eran Gwyneth Paltrow o lo hace a través las puertas correderas hacia el tren subterráneo o no lo y nano vivo va a direcciones divergentes. No he visto el final de la película, así que no sé cómo termina. Esa es la premisa básica. Y es algo así, podríamos tener ese tipo de cosas aquí que hay dos vidas divergentes y es la misma persona. Pero uno tiene el software y uno no lo hace con el software. Por su propia naturaleza, no necesitas saber nada sobre software contable para saber que te va a ayudar a trabajar más rápido e inteligente. Ese es el punto entero. Se va a hacer la vida más fácil y x va a tener un retorno de la inversión en términos de tiempo, en términos de también lo suficientemente claro cualquier tema en su contabilidad. La persona que lo tiene consigue tener una vida, para llegar a tener un matrimonio feliz. A lo mejor eso consigue a nuestros amigos y una vida social y llegan a irse a casa a una hora razonable, tal vez tengan tiempo para ir al gimnasio también, y no estresarse y jugar con los niños. Mientras esta persona está disfrutando de la vida. La misma versión de ellos. No tienen el software porque están pasando todas estas horas trabajando y todas estas horas golpeando la cabeza contra un muro de ladrillo tratando de hacer su trabajo y esto que el otro, están viviendo una existencia solitaria, sin alegría de horas insociales a la noche. Las comidas que faltan, se levantan antes la pareja despierte la casa cuando los socios ya dormidos, no llegan a ir a las fiestas. Ni siquiera tienen tiempo para jugar con los niños y todo este tipo de cosas. Y mientras tanto, están teniendo un peor momento de trabajo cuando ahí también. Así que de inmediato, tienes una idea en línea recta podría ser simple como recuperar tu vida. Esto no es un salto natural para el software de contabilidad no es todo salto lineal. Es un llanto lateral. Pero tenemos ahí usando el método lineal de enchufarlo a través de estos diferentes ejercicios de conjunto. Recuperar tu vida no es lo que no eres tu típica línea de correa que tendrías cuando su software de contabilidad, es por eso que va a causar interrupciones. Y va a tener una resonancia emotiva. Porque como dijimos, los contadores también son humanos, y las empresas están llenas de seres humanos. Así que esto va a ser realmente, realmente bueno. Si eres las cuentas y trabajas para un negocio, vas a ver eso en curso. Voy a conseguir mi negocio para conseguir esto. Si eres el negocio, vas a recuperar tu vida mientras sigues manejando el negocio y manejándolo mejor y más inteligente. Ahora bien, podría no ser necesariamente la forma correcta de venderlo. Si no trabajas en el departamento de finanzas y estás tomando las decisiones. Pero si el tomador de decisiones, si esta campaña no es adecuada para ellos, entonces todavía tienes la campaña Murder Mystery, que mayor es más en beneficio para el negocio. No más misterios. Resuelve esto y aquello, y por lo tanto se obtiene un mejor retorno de la inversión. Pero aquí lo que tienes es una opción y tienes fuertes campañas que vienen y atacan en un ángulo diferente. Podrás decidir más adelante en qué uso o puedes presentar al cliente y ver a qué prefieren y ver a qué responden. O puedes probarlos con diferentes audiencias y ver qué es más probable que mueva la aguja por ellos. 30. Plug y juego: moda: reina de la selva: Ahora veamos la moda online y la hemos escogido para moda online femenina porque el principal Christo sabe algo en términos de que no estamos en el verso natural del público. Y algunos pueden argumentar que tampoco sabemos nada de la moda masculina. Pero en lo que nos estamos enfocando aquí donde el último fue especialidad en una campaña y viniendo con una línea recta para una campaña. Aquí solo estamos mirando las primeras etapas del branding. Vamos a ver una idea hacia el final de la misma. ¿ Qué realmente queríamos ver aquí, si necesitamos un nombre? No queremos solo pensar en ideas en cuanto a anuncios. Como creativos, tenemos que ser capaces de llegar a marcas también. Necesitamos poder posicionar marcas. Necesitamos poder vendernos como estratega creativa. Esta es una de las cosas que te va a decir aparte, ya sabes, solo creativo, estratégico también. Y cuando se combinan los dos, esa es una mercancía rara. Cuando puedas hacer esas dos cosas va a estar tan lejos y mucho más valioso para tus clientes y para tu propio negocio. Antes de decir, es engañoso porque no parece un ejercicio creativo. Libro, nos pone en la mentalidad del público y nos da mucha munición con la que trabajar. Y eso está en sus zapatos. Por ejemplo, tenemos moda online femenina donde ella, cuando no sabemos mucho, estamos asumiendo que conseguimos un basurero de información o tal vez un regate de información. Ni siquiera tenemos mucho que salir. Y necesitamos crear una marca que sea poderosa y necesitamos hacerlo más rápido ahora la puerta, por lo que empezamos con una simple pregunta. ¿ Quién es nuestro público? ¿ Qué les importa en relación a nuestra oficina? Hicimos un poco de pensamiento sobre quiénes podrían ser estas mujeres. Por el bien de la discusión. Hay un estilo de 20 algo consciente. Obviamente. Pasan su tiempo de fiesta, socializando. Pueden ser estudiantes o pueden ser jóvenes profesionales. Van a estar enfocados en la carrera en esta etapa de la vida. Y muchos de ellos van a ser urbanos, van a estar viviendo en pueblos y ciudades. Cuanto más propensos a estar rentando. Van a ser sofisticados en cuanto al estilo, van a querer ese poco de sofisticación. Pero van a estar con un presupuesto. Van a estar, o estar solteros o van a estar en relaciones más casuales. En su mayor parte, van a ser así en lugar de casarse para establecerse en esta etapa. Todo esto significa básicamente que van a estar compitiendo entre sí por estatus y atención, al igual que los hombres también lo hacen. Entonces tenemos alguna información con la que empezar, pero tenemos que hacer algo con esa información. Pagar, vamos a entrar en uno de los ejercicios de velocidad, asociación de beneficios. ¿ Qué beneficios podemos derivar que son marca de moda en línea puede proporcionar? Bueno, estar en la cima, siendo el más atractivo, estado en tendencia y en temporada por delante de la competencia. Destacando, piedra, doble toma, miradas envidiosas. Hacer un impacto. Único. Tu personalidad. Reina de la Selva. Y quién no va. Eso es decir es esa chica. Ella es tan elegante. Es sólo que tiene un impacto cuando entra a la habitación. Ahí es donde nuestro público uno, quieren destacar. También quieres encajar con las estaciones y los estilos y cosas así. Entonces la proposición es llegar y mantenerse en la cima. Ahora no vamos a decir eso. Vamos a ser un poco más sutiles que eso. Selecciona, elige nuestros pensamientos clave para ayudarnos a llegar a algo mejor. Digamos que queremos una marca fuera de esto. Bueno, teníamos a la Reina de la Selva. Estamos doble toma. Somos miradas MVS y agregamos, quien es esa chica ahora, si dijimos Reina de la Selva, ese es un nombre terrible, se divide para enriquecer. Pero, ¿qué hemos mirado? La esencia de la Reina de la Selva? ¿ Cómo lo llamamos feroz? Es una marca con actitud encarna esta lista de la Reina de la Selva. Ha habido por delante de la competencia, pero no está siendo tan obvio. Pero también podemos usar Quién es esa chica también. Así que sólo lo estamos mostrando abajo. Esa chica, esa chica que ves quién la tiene junto con sus atuendos. Y es bonito y corto en. Se tiene un poco chasqueando, se destaca un poco. Hagamos un poco más que eso. Vamos, veamos qué más podemos sacar de ella. ¿ Qué estamos enchufándolo a un problema Asociación Dondequiera que miramos lo contrario, ¿a qué problema se enfrentan? Las asociaciones que teníamos se mantenían negras detrás de Moda, desastre, caro, fuera baleado, sentirse tan bella, perdida entre la multitud. Desapercibido. Destaca por las razones equivocadas. La competencia es feroz. No encaja ¿verdad? No se puede encontrar el atuendo adecuado que falta y adj necesita una ventaja para salir adelante. Los dos temas clave dentro esas asociaciones destacarían en encajar. La proposición es simple para la marca. Basamos nuestra marca alrededor, destaca encaja en. Entonces veamos los pensamientos clave para traer ahora, ¿cómo podemos convertir eso en un nombre otra vez? Porque eso es lo primero que necesitamos. Necesitamos un nombre y una identidad antes de hacer cualquier otra cosa. Ya hemos posicionado nuestra oferta, pero necesitamos darle vida creativamente. Pensamientos clave que teníamos donde sacamos estos fuera de nuestras asociaciones. No se puede encontrar el atuendo adecuado, necesita un borde y desapercibido. Estas fueron las cosas que sonaban interesantes. Y todos giran en torno a este destacarse y encajar. Entonces piensa en estos como ángulos de ataque. Nuestra proposición es la misma, pero tenemos un ángulo diferente de ataque. Acabamos de llegar a ello desde un enfoque diferente y lo explicaré en nombre. Entonces digamos que tomaste notado como un ángulo de ataque la proposición sigue siendo la misma, destaca encaja. Entonces, ¿a qué llamamos lo inconfundible? Bueno, aquí tienes dos cosas. Tienes que destacar lo que es admisible, y está contrarrestando el problema de pasar desapercibido, eso va a ser imposible. Pero también se puede tener una ligera toma de ese ángulo en términos de que es una especie de tratos miserables. Ahora también puedes tener todas estas cosas que están en temporada. No te vas a perder el Mu va a encontrar el trato que quieres. Esto, cosas así. Puedes jugarlo desde dos ángulos, pero tu ángulo principal es que destaques. Veamos otro ángulo de ataque a esta misma proposición. Por lo que destaca encaja , necesita un borde. Porque eso es un poco más interesante de lo que no puede encontrar el atuendo adecuado. Podemos llamarlo tergiversado. Ahora, aquí hay dos cosas. tergiversación podría leerse de dos maneras. Podría ser tu tergiversada en la sociedad ya que las personas no te entienden del todo. Tiene un poco de ventaja a ella. Como si hubiera algo único en ti. Pero lo bueno de nuestra marca de moda online es que te entienden. Podrías ir por el otro lado. Se podría decir tergiversado como en usted está representado. Entonces ese es el ajuste en el elemento. Está haciendo dos cosas. Es como una espada de doble filo, no una espada de doble filo. Es un doble-whammy. Metáfora equivocada. tergiversó como otra idea. Así que de repente tenemos cuatro nombres. Todos son un poco diferentes y todos vienen de solo enchufar estos ejercicios entre sí. Y todas estas cosas que te estamos mostrando aquí, no han tomado pertenecen. Ok. Sí. Fueron experimentados en hacerlo. Pero acabamos de seguir los ejercicios. No hemos estado tratando de llegar a nuestras propias cosas de la parte superior de nuestras propias cabezas. Esencialmente estás viendo nuestros funcionamientos aquí afuera. 31. Plug y juego: moda: encuentra los cuidadores: Aquí tenemos la combinación dos. Y de nuevo, estamos usando en sus zapatos. Y ahora estamos trayendo los ejercicios de fuerza. Estamos trayendo visual y verbal porque esos ejercicios no se trata solo entrenar tu mente y tu cerebro. Son muy útiles para, de nuevo, forzar algunas limitaciones a tu subconsciente, lo que permite que te dé una idea sobre más rápido. Entonces empecemos con asociación de proposición. Digamos que la proposición es que este minorista en línea, tienen todas las carreras superiores, además tienen etiquetas más pequeñas. Es una especie de lo mejor de ambos mundos en realidad. Es ese destacan encajar en elemento que vas a estar en temporada y luego a la moda. Además vas a tener estos hallazgos únicos también. Por lo que las asociaciones podemos hacer con esta proposición. Top marcas y boutique única. Todo lo que necesitas multas de moda, todo en un solo lugar. Todas las etiquetas, todo lo que necesitas, el ajuste correcto. Te tengo cubierto. Ella lo tiene. Ese es un buen lugar para empezar, pero no lo es, aún no tenemos marca. Por qué no lo enchufamos en sus zapatos para que podamos correr por la lente de lo que busca el público y cuáles son sus desafíos. ¿ Quién es nuestro público en relación con la proposición? Y con qué luchan o se preocupan por la respuesta. Les encanta un hallazgo de moda. Pero el no siempre puede encontrar lo que necesitan. Quieren ser tus más únicos. Y quieren destacarse del resto, sin embargo quieren encajar su ropa en las tendencias. Entonces son estas dos dicotomías, si quieres. Podemos mirar encontrar moda, podemos pensar en ropa única y las tendencias. ¿ Qué puede llevar eso a la moda fina para instancias y al instante, podríamos llamarla fashion find.com. Pero igualmente, podríamos usar el tiempo pasado. Moda encontrada. Encontraste lo que buscas. Tienes la palabra moda es obvia lo que es. Entonces, ¿qué pasa con otro giro en esa idea? Tan bien buscadores de guardianes, Eso es lo que la gente dice que no necesitas. Buscatadores, perdedores, barredoras, porque no solo estás encontrando el ajuste adecuado para ti. No estás encontrando todas las mejores marcas. Estás encontrando estas etiquetas y diseños únicos que la gente va a ir wow, ¿dónde encontraste eso? ¿ Dónde encontraste esa cosa increíble? Y tal vez sea uno-de-uno-tipo. Significa que no vas a estar necesariamente usando lo mismo que todos los demás. Entonces te vas a destacar. Pero aún va a ser cosas buenas que hay en temporada. El mío todo mío es un pensamiento que teníamos y podrías reducirlo a los nueve o simplemente mine.com. Estoy seguro de que que.com se toma. Pero la mía toda la mía podría ser algo un poco único. Pero estamos bloqueando nuestras respuestas queremos ser más únicas. Realmente no hemos cubierto tanto todavía. Bueno, ¿qué pensamos cuando pensamos en estar en miserable y único? ¿ Quién ha sido inolvidable, no? Se nos ocurrió este nombre, olvídame, no. De alguna manera ese podría ser el nombre más fuerte porque es fresco en, se junta como un nombre, pero es familiar. La gente está familiarizada con la frase. Si tienes el nombre inolvidable, vale, eso está bien. Pero no es tan fácil poseer. Olvídate de mí no es una revisión mucho más comandante eso y decir, vale, esta frase común es ahora significa que esto es un poco más vulnerable en un poco más único. Pero supongamos que necesitamos llegar a una idea, una idea básica que podamos correr con ellos. Podemos construir esta marca a cabo ahora necesita ser sobre los atuendos realmente ante todo. Por lo que casi necesitamos como un toque ligero con esto. En la mayoría de los casos probablemente vas a encontrar esencialmente el anuncio es la ropa y luego el precio de eso. Pero podemos agregar solo un toque de creatividad a eso, para marcarla cada vez, y simplemente diferenciar un poco. Entonces utilicemos visual y verbal. Bueno, tomemos el mío todo mío y tenemos que despojarlo. Realmente no podemos poner copia. Entonces él estaba todo por esto. Pero lo que podemos hacer es que podemos optar usar el tiro de moda y simplemente ponerle la palabra mía. Entonces al tener sólo la palabra mía en él y nada más, eso solo leve dice siempre la mía. Este atuendos los míos. Nosotros decimos el mío cada vez y eso lo marca como una idea. Hace que sea un poco más creativo. Pero qué, lo que estamos haciendo es usar la imagen y la mina implica que has encontrado ese atuendo y Common Data y lo has hecho tuyo. Hagámoslo al revés. Hagámoslo verbalmente. Supongamos que en el evento masivamente improbable de que sólo vamos a, no vamos a mostrar la ropa. ¿ Cómo podemos resumir la esencia de la marca en palabras, tomemos, olvídame, no la clásica convención de la misma. Donde solo puedes jugar con eso un poco. Para que puedas decir que me ama, me ama, me ama, me ama. Agregar un artículo. Ahora obviamente esta es la versión heterosexual. Puede ser, serán ellos me amaron , me amaron, me amaron. Y todo lo que está haciendo el ejercicio verbal es acostumbrarse a pensar lejos de las imágenes. Entonces una vez que tengas la palabra idea basada en el juego, puede alimentarla de nuevo a la marca visual, si quieres. Por lo que puede ser que pudiera aparecer en una cartelera, podría aparecer en la página web. Empezamos a tener una idea un poco y estamos construyendo esta imagen de una marca y una posición en un poco única. 32. Plug y juego: bolígrafo : la Commander en jefe: Por último, como parte de esta demostración plug-and-play, tenemos un par de ejemplos más en los que queremos traer al mundo más en el ejercicio de la vida desde el final del entrenamiento de potencia, todavía tenemos que cubrir eso. Así que vamos a empezar. En primer lugar con, mencioné anteriormente en el curso, La película The Wolf of Wall Street. Si has visto que Jordan Bell para mí está siendo interpretado por Leonardo DiCaprio cuando pone a prueba a las personas que van a trabajar para él en términos de su Salesforce, las pone a prueba con este cuestionamiento. Dice que me vendas este bolígrafo. Y entonces el viejo tipo de luchó por venderle la pluma de la mejor manera porque no es una cosa fácil, natural, fácil de vender si no sabes la mejor manera de vender. Pero si lo haces, obviamente, puedes venderlo. Voy a empezar con un bolígrafo aquí. Supongamos que necesitamos marca para. ¿ Quién es nuestro público en relación con la proposición, y qué les importa? Bueno, en este caso, no tenemos proposición. Apenas nos centremos en quiénes son nuestros públicos en relación con la pluma. Si es una cacerola de plata esterlina, va a ser bastante caro. Va a ser mercado de TI. Eso nos dice algo sobre a quién vamos a estar apuntando. Si pensamos en quiénes son, van a ser ejecutivos para estar financieramente seguros. Lo más probable es que bien valoren lo tradicional. Al final del día, cualquiera que vaya a comprar un bolígrafo o una variedad de plata robada va a valorar el método tradicional. Por supuesto, es probable que sean maduros o mayores simplemente porque ahora es la generación más joven probablemente va a estar más interesada en las firmas virtuales en un iPad o donde sea. Podrían ser un ejecutivo en una posición de poder, podrían valorar el respeto en cuanto a ser respetados en el lugar de trabajo por sus clientes. Tal vez van a estar usando la pluma para firmar importantes contratos y documentos. Van a estar en muchas reuniones. Van a ser conscientes de la imagen hasta cierto punto por el cuidado por algo así como una cacerola plateada. Van a querer que eso diga algo sobre ellos. Van a estar en la variedad de traje y corbata. Probablemente van a tener cierto grado de ambición en la carrera. A lo mejor tienen una oficina de esquina o algo así. A lo mejor hay un dueño de un negocio o lo robusto. Así que ahorremos a partir de ahora escogemos que tal vez estén en una posición de liderazgo ahí un poder ejecutivo es importante, el respeto es importante. Las cosas más finas en la vida son importantes y tienen un ojo para lo tradicional. Entonces, si nos fijamos en esos, exploramos esas ideas clave. En primer lugar, podemos empezar por conseguir una marca o un nombre de producto. Si decimos ejecutivo, cuando decimos poder y decimos respeto y liderazgo, bueno, ¿qué pasa con los nombres? Soberano, por ejemplo, algunas de esas cosas. Soberano, suena como algo que pertenece a una plata de ley, como una nación soberana o una moneda soberana o algo así como nuestro anillo soberano. Entonces eso parece tener la sensación correcta para ello. Iremos con soberano por ahora. Ahora, conectemos esto. Tenemos un nombre, pero tenemos que llegar a una campaña para vender este bolígrafo. Entonces preguntémonos, ¿qué más en la vida se asemeja esto? Bueno, se podría decir que se asemeja a un misil o a un submarino o a una ojiva. El final del día apéndice no se parece a muchas cosas, pero sí se asemeja a esas. Eso en realidad conduce a una idea de ideas visuales. Para que pudieras tomar el panel que incluso sólo la punta de la pluma. Y tal vez podrías fotografiarlo o posicionarlo para que parezca un misil o cableado, como acabamos de decir, ¿a qué se parece esto? Ahora, nos fijamos en los países que más poder tienen en el mundo. Probablemente los que tienen más meself. Entonces ahí tienes el poder y el tipo de elemento de respeto y el poder ejecutivo. Así que tal vez podrías empezar con el respeto instantáneo de línea recta. Podemos trabajar un poco en esa línea de la correa y perfeccionarla. Podemos hacerlo más activo, y sólo podemos hacerlo un poco más poderoso. Entonces, ¿qué pasa con el respeto de mando? Te dan este bolígrafo. Tú mandas respeto de forma natural. Y luego forma parte de tu identidad ya que este líder es esta persona en posición de poder. Y la persona que tiene el respeto de sus clientes ahora ya no es sólo una pluma. Hay una emoción apegada a ella. Ya sabes, no es solo hacer el trabajo de un bolígrafo, que hace algo más por ti. Dice algo de ti. Bueno, pasemos eso a través otra pregunta y veamos qué más sale. Preguntemos para qué más en la vida se podría utilizar esto? Aparte de firmar contratos en su oficina, aparte de un incluso escribir en celosía o notas a la gente, lugar de simplemente sentarse en su escritorio para lucir bien. Lo más obvio en el contexto de lo que ya hemos explorado. ¿ Qué hay de firmar los documentos más importantes del mundo? Para eso se utilizan los bolígrafos. Acero. Puedes tener todos estos iPads y iPhones y todo lo demás. Pero al final del día, alguien todavía está en la ciencia de ellos con una pluma. Podría ser el presidente firma tratados y acuerdos. Si piensas en todas las cosas más grandes que han pasado, como paredes pieza todo lo demás es con un bolígrafo, presumiblemente una cacerola de cabra, no biro barato. En realidad. Lo que sea que tuvieras un biro barato o una sartén barata. Bueno, ¿a qué llevaría eso si no tuvieras esta pluma de calidad? ¿ Qué tal si los presidentes trataran de firmar tratados que cambiaban el mundo con bolígrafos de calidad inferior y los corrales se están acabando o la ruptura o cualquier otra cosa que sea el problema. Esto lleva a una línea proposicional de pensamiento o estrategia creativa. Ahora, donde la pluma sigue siendo tu herramienta más importante, es casi como si la pluma sea más poderosa que la espada. El bolígrafo es más potente que todo lo demás todavía, porque cuando se firman estas personas en la posición de máxima potencia desde para hacer estos acuerdos. Estas cosas que hacen que todas estas cosas sucedan en el mundo que deciden todas estas cosas. Hacerlo con un bolígrafo. El bolígrafo sigue siendo poderoso. Has oído esa frase. El bolígrafo es más poderoso que la espada. El pan es robado Lo de ITS Inspire de toda esta nueva tecnología. Pero ¿qué pasa con otra línea de correa? Escribe tu propia historia. Podríamos mostrar un giro alternativo en la idea donde solo mostramos metraje histórico y la gente firma, tal vez incluso firmando con el último pan soberano. A lo mejor podemos insertar eso de alguna manera. Pero la idea es que Panza utiliza lo largo de la historia para crear historia. Bueno, ¿por qué no creas y escribes tuya con este bolígrafo? Entonces si eso enlaza con ambición dentro de los negocios, si eres una persona de negocios, si eres un ejecutivo, ahí es donde mi comentario o podría funcionar si estás escribiendo tus memorias, sea lo que sea, ahí vas. Ese es otro ejemplo de cómo podemos enchufar y jugar. 33. Plug y juego: Boot: modo de animal de la banda: Vamos a mirar otro ejemplo sólo para realmente martillar esta casa. Veamos simplemente puramente campaña. Supongamos que tenemos estas botas de senderismo urbanas. Puedo arrancar hoy en día, no se trata sólo de entrar en el desierto. Ahí en realidad, lo que llamarías cotización-unquote versiones más de moda que acabas de usar para la vida cotidiana. Y no solo las usas para salir a las colinas o lo que sea que fuiste en la calle. Pero supongamos que tenemos algún tipo de característica que podemos convertir en un beneficio para diferenciar un poco estas botas. Vamos a tener algo con lo que trabajar. Supongamos que los materiales son BU está hecho de y el diseño es extremadamente resistente. Está listo para cualquier entorno, por lo que ni siquiera es una USP. Es como si tuviera una característica. Por supuesto que va a tener. ¿ Cuál es el beneficio de esa proposición para esto? Bueno, te hacen sentir más duro cuando las usas. Sientes que puedes sellar a través de cualquier cosa en la vida. No es sólo como, oh, aquí hay una bota que es agradable y suave y va a hacer un trabajo No, te hace sentir ofreciéndote también. Empecemos con una púa de ejercicio al azar. ¿ Y si la bota fuera una persona famosa? ¿ Qué tiene que ver eso con que algo sea duro? Bueno, si estamos hablando de ser duro, entonces sea lo que sea, un campeón mundial Cage Fighter, alejado, tienes una idea, consigue la bota avalada por un luchador de jaulas de fama mundial. Obviamente, tenemos que comprobar que es adecuado para el público. ¿ Es ésta la persona adecuada para promoverlo a través de pruebas? Entonces vamos adelante. Si no, entonces tal vez escogemos a alguien más como podría ser un boxeador o podría ser alguien de las películas. Hay una estrella de acción, podría ser cualquier cosa realmente. Eso es, eso es un buen comienzo. Tenemos una idea, pero no es lo más creativo. Bueno, probemos la pregunta ¿ Qué más en la vida? ¿ Qué más en la vida podría tener los mismos rasgos? El rasgo es obviamente toba. ¿Cuál es la respuesta? Bueno, ¿qué tal un tanque? Rhino, tigre es bastante difícil para, de diferentes maneras para el Reiner. No te meterás con uno. Entonces también hay un oso, otra vez, duro a su manera. Es básicamente que no te meterías con ninguna de estas cosas son rinoceronte cisterna, un tigre, o un oso. Pero no necesariamente tenemos una idea de eso. Tenemos un punto de partida ahora que tenemos, vale, tenemos estos rasgos. ¿ Quién ha conseguido estos animales o este tanque? ¿ Cómo podemos dar forma a eso en una idea? Bueno, conectemos esto a una nueva toma de familiar porque tenemos algún punto de referencia para esto ahora. Nos hemos acostumbrado a ver que el público va a estar acostumbrado a ver la propia BU. Van a estar acostumbrados a ver huellas mod terreno, cosas así. ¿ Qué no solíamos ver? Bueno, podemos aplicar la palabra más en la vida aquí. Podemos enchufar esto. Entonces, ¿qué no están acostumbrados a ver bestias salvajes y peligrosas? Esto es lo que no están acostumbrados a ver en el entorno urbano cotidiano. Y segundo, tampoco están acostumbrados a verlos probablemente en las campañas publicitarias. En cuanto al punto de venta. Digamos que ves un anuncio en línea al buscar en la web, no vas a ver esto en qué otra cláusula y preferencia como parte de eso. ¿ Cuál sería Octubre el otro lugar? Bueno, supongo clado por impresión sales de Bu, no las ves. Nadie está haciendo esos otros. Obviamente, no es necesario que la bota tenga eso. Pero tal vez podamos factorizar eso en. Y esto chispas idea visual aquí. Entonces podemos enchufar esto en ideas verbales visuales donde, ¿cómo podemos contar esta historia de este realmente duro boo? Y cómo podemos traer este elemento tipo bestia donde es casi como una bestia de una bota. Bueno, veamos Idea uno. Botas dejando huellas de bota fangosa detrás. Aceptar el informe. Tienen cláusula como parte de ese poder también. Así que ya sabes, es un animal grande y peligroso. Por lo que esperarías ver la suela de la bota para lo que no esperarías ver es en lugar de la impresión de bota como gran blueprint bestia con cláusula. Puedes replicar esto con nieve, con cemento, con agarrado sea lo que sea para representar los diferentes ambientes en los que puedes entrar con estas botas. Pero es sólo un día fresco com familiar. Es algo fuera de lugar. Es crear esa intriga. Y lo está haciendo a través de una idea visual. Y llegaremos a atar líneas en un minuto. Veamos la idea también. Tenemos algunos depredadores del CGI en las patas traseras usando las botas. Así que tienes un oso de pie, un tigre de pie, un rinoceronte, impresionante ir y tal vez apoyándose contra la pared casualmente como y tienen las botas puestas y tal vez incluso tienen toda la ropa on. ¿Quién sabe? Nos veremos un poco raro, pero llamaría tu atención y crearía esa brecha en comprensión de que tienes que ir entonces, Oh, sí, vale, lo tengo. Lo armé. Podrías revertirlo. Podrías haber modelado CGI dot. Podrías fotografiar un modelo que llevaba las botas y luego CGI la modelo. Es como cuando ves en las películas y esas cosas. Aunque los efectos CGI que ves una escena de acción, la mayoría no es real, es ese tipo de cosas, o es una especie de CGI Photoshop por encima. Pero básicamente obtienes un efecto similar en el que obtendrías la modelo y estarían hechas para parecerse a un tigre o un oso o un rinoceronte mucho realmente probablemente se veía realmente genial. Pero en realidad echemos un vistazo a una única expresión verbal. Ahora podemos mirar verbal sólo con el fin de generar líneas de correa, para ir con todas estas ideas. Para ir incluso, incluso retroceder e ir con el respaldo de bota con un luchador de jaula para ir con la porfirina fangosa o los depredadores del CGI. Entonces, ¿cómo sumamos estas ideas visuales, o simplemente en palabras, bueno, qué tal esto duro, acaba de ponerse más duro. Se puede imaginar que se aplica al luchador jaula, al plano o a los depredadores del CGI. No se podría decir nada más duro. Se podría decir la bestia de las botas bastante literalmente. Podría ser literal con ella. O simplemente se podría decir este modo bestia. Cuando te pones estas botas, estás en modo bestia. Casi te convierte en obeso. Estás listo para cualquier cosa. Sólo eres más difícil con ponerte estas botas. Empezaste con una característica de estar bien, está bien, es duro y está listo para el medio ambiente basado en blah impermeable, bla, bla. Pero si convertimos eso en una proposición de laboratorio de beneficios, si magnificas el beneficio de cómo te sentirás más duro cuando las uses. Entonces tienes una base sólida sobre la que crear. Entonces solo usas estos ejercicios y conectarlos unos a otros para luego hacer estos saltos creativos para llegar allí, si te gustaría la idea y puedes hacer eso mucho, mucho más rápido. Entonces ha sido un módulo grande. Hemos cubierto muchas cosas. Sólo tengamos un recapitulativo sobre lo que hemos cubierto. Cuando se trata de publicidad creativa. Es esencialmente la supervivencia de los más aptos podría sonar bastante duro y cortarse la garganta, pero es cierto. Es como cualquier otra cosa. Necesitas estar en forma para competir y estar más en forma que el resto, tal vez necesitemos trabajar en el fortalecer nuestra velocidad, en nuestra agilidad y poder de nuestro pensamiento. Ciertamente de vez en cuando. Y tal vez incluso sólo para llevarnos a un cierto nivel. Y lo que podemos hacer es sumar poder serio a nuestra salida y nuestras ideas usando una combinación de estos ejercicios simples o sin tanta información para salir. O podemos atar cosas realmente complejas juntas sin que tengamos que simplemente arrancar algo por ahí. Todo esto significa que podemos llegar a más ideas y mucho menos tiempo y de una variedad y estándar mucho mayor en todos con lo que parece Lucifer y probablemente es. Entonces es una victoria ganar-ganar-ganar. Y ojalá estos ejercicios hagan eso por ti. Y cuando combinas estas con todas las demás cosas cubrimos en la idea ganadora en cuanto proposiciones y estrategia y audiencia primero pensando magnificando beneficios y de repente sin orden particular por supuesto, y armarse con los hechos y meterse en la mentalidad creativa correcta y elevar sus ideas al siguiente nivel en todas las cosas que cubrimos, es muy difícil perder.