Encuentra la voz de tu marca: escribe un texto que te diferencie de la competencia

1. Introducción: Hola, soy Mike, y estoy aquí para ayudarte a encontrar la voz de tu marca. Nada es más frustrante que trabajar realmente duro en una pieza de escritura, luego mirar y darse cuenta de que no suena bien. Suena tal vez demasiado incómodo. A lo mejor suena un poco serio. Pase lo que pase, no suena ti ni a la marca que has pensado para ti mismo. Es realmente difícil llegar tu punto de vista en el menor número de palabras posible. Es aún más difícil hacer que ese mensaje sea único e interesante. Pero tampoco tiene que ser así. Solo necesitas definir tu tono de voz. Entonces, ¿qué es exactamente el tono de voz? Piensa en ello como la forma en que suenas cuando escribes. Por ejemplo, se puede pensar en como el de Nike sólo hazlo. Todos lo sabemos. Es inspirador, es autoritativo y realmente te motiva a salir por ahí e ir a correr. Pero tampoco tiene que ser así. Podría ser ese letrero realmente divertido, lleno de diversión que ves frente a una cafetería que te hace reír o sonreír y te convence de que finalmente entres y compres esa taza de café. El modo en que suenan tus palabras afecta la forma en que la gente te percibe, te diferencian de todos los demás. En esta clase, te voy a ayudar a hacer justamente eso. Es posible que necesites ayuda sonando más como persona realmente atractiva y carismática que eres en persona. O quizás necesites ayuda para definir cómo debería sonar tu marca para tal vez una nueva startup o tu cartera personal o carrera freelance. No importa lo que sea, te ayudaré a encontrar esa voz única que mejorará toda tu escritura. Así es como vamos a ir a hacerlo. En primer lugar, definiremos la musa de tu marca. Esa es la persona que crees que mejor representa la voz de tu marca. vamos a utilizar como punto de partida. A partir de ahí, vamos a meternos en el verdadero trabajo. Eso es convertir esa musa que seleccionaste en unos simples principios definitorios que codificarán tu voz y tu escritura. Por último, tomaremos tu arduo trabajo y lo convertiremos en una frase corta que te ayudará a empezar a escribir en tu voz en cualquier momento que te sientas atascado. Al final de esta clase, tu proyecto final será tomar todo ese duro trabajo que hicimos y convertirlo en una hoja de una página que luego podrás usar para cualquier cosa, ya sea correos electrónicos, si se trata de publicaciones sociales, si se trata de copia del sitio web de, lo que sea. Es un documento al que puedes acudir, puedes hacer referencia y puedes usarlo para asegurarte de que todo lo que estás escribiendo, es estar a la altura de la voz que has creado para tu marca, para ti mismo. Ahora, a lo largo del camino, les compartiré los consejos que he aprendido de hacer esto en el negocio de la publicidad. Soy redactor, soy creativo de publicidad digital y he trabajado con muchas marcas líderes para ayudarles a descifrar su voz para diversos proyectos entre ellos Nike y Clif Bar. Si te estás preguntando si esta clase es adecuada para ti, o tal vez estás vacilante y crees que no tienes suficiente experiencia en marketing para ello, no te preocupes. De verdad creo que esta clase es para todos. Todos tenemos voz y todos sabemos escribir. Todo lo que necesitas hacer es juntar esas cosas usando bolígrafo, papel, y un poco de dedicación. Esto suena como algo que te interesaría, después seguir escuchando mis clases y seguir aprendiendo. Si tiene alguna pregunta en el camino, déjenme una nota. De verdad espero ayudarlos a encontrar su voz y no puedo esperar a ver cómo sale la suya sonando. Gracias de nuevo por revisar mi clase, espero verlos en ella. Gracias. Adiós. 2. ¿Qué es el tono de voz?: Hola chicos, bienvenidos a la clase. Estoy tan emocionado de poder ayudarte a descifrar tu tono de voz. Nos vamos a divertir mucho en el camino y no puedo esperar para llegar allí. Para esta primera clase, sólo quiero volver a visitar la idea de qué tono de voz es, y lo he estado llamando TOV 101. Ahora, TOV es la abreviatura de tono de voz. Podría usarlo a través de estos videos así que si lo oyes, entonces, ahora ya sabes lo que es. Tan solo para recapitular desde el primer video, desde la introducción, el tono de voz es la forma en que sonamos en papel. Es lo que nos diferencia de toda la competencia que hay por ahí. Para enfatizar este punto, quiero mirar las acciones de autos. Todos conocemos a Lyft y todos conocemos a Uber. De verdad cuando piensas en ellos desde una perspectiva de producto, no hacen nada tan diferente. Podrías escoger uno sobre el otro justo en cuál te está ahorrando un dólar en ese día en particular. Pero cuando vas a sus sitios web, realmente podemos ver cómo se diferencian usando su voz. Por ejemplo, cuando se baja a sus tres puntos principales, el primero que tienen es más o menos el mismo para ambas marcas. Dicen esta idea que en inglés básico, 'Hey, vivimos en tu celular, el toque de un botón puedes conseguir un taxi para venir y recogerlo' Eso es todo lo que están tratando de decir pero tienen dos formas singularmente creativas derivados de su voz que lo dan vida y representa su marca. Lyft, por ejemplo, dice “Rides on tap”. Es divertido, juguetón y se siente un poco de cadera. tanto que Uber es un poco más sencillo, “Toca un botón, consigue un paseo”. Es instruccional, está claro, es sencillo, y le tiene un poco más de autoridad. Realmente representa a las dos marcas muy bien cuando piensas en ellas solo de manera holística. Lyft, claramente solía tener un bigote como su logotipo, ahí todo sobre la diversión. Uber siempre ha sido un poco más sobre el lujo y catering a tal vez un poco más de un público de tipo ejecutivo. Es por ello que el tono de voz es tan importante. Realmente te diferencia. Ahora, espero que esta lección haya ayudado a aclarar eso un poco. Obviamente es corto y sencillo. Siguiente clase nos vamos a meter en ayudarte a encontrar la tuya empezando a averiguar quién es tu musa. Continúa con el siguiente video. Te veré ahí y empezaremos a hablar de tu musa. Gracias chicos. Acecharte pronto. Adiós. 3. Encuentra tu muse: Oigan, chicos, bienvenidos a la siguiente clase. En esta clase, vamos a descifrar la musa de tu marca. Esa es la persona que crees que tu marca o tu voz es más similar a que vamos a utilizar como punto de partida para codificar realmente y encontrar tu voz. Ahora, en la última clase, hablamos un poco sobre cómo Lyft y Uber, al tiempo que venden el mismo producto, tienen voces muy únicas y diferentes. Lyft, por ejemplo, es un poco más amigable y de cadera, mientras que Uber es un poco más directo y se bloquea en la forma en que hablan. Sus musas también están reflejando eso. Lyft, tienen como musa un millennial o un hipster, mientras que Uber's podría ser un ejecutivo de nivel C. Otro ejemplo realmente grande de una marca que claramente tiene una musa es Nike. Piensa en algunos titulares de Nike, no hay línea de meta. “ No es necesario aplicar Wimps. Besa mis aires. Encuentra tu grandeza”. Todo esto suena como frases inspiradoras que un entrenador podría decirte. Para Nike, yo argumentaría, su musa es entrenador. Ahora, para ti, tu musa no necesita ser profesión ni algún tipo de arquetipo general. Puede ser, pero también puede ser una celebridad o un personaje que sea ficticio. Podría ser un personaje de dibujos animados, podría ser una persona de cine, no importa, siempre y cuando tengan una voz única que sea interesante y algo que podamos descomponer y entender plenamente. Hablemos un poco más profundamente entonces de lo que hace una buena musa y lo que no hace una buena musa. Usemos las celebridades como comienzo también, porque creo que es un lugar realmente fácil para empezar. Hay un montón de celebridades por ahí. Recuerdo, una vez estuve trabajando en un proyecto y estaba usando esto como herramienta, y alguien había preguntado: “Bueno, nos vendría bien alguien como Paul Rudd. Es gracioso”. Pero el problema con Paul Rudd realmente es que sí, es gracioso, pero no sé si escribí una cita de Paul Rudd en papel, si en realidad sonaría única para él. Por otro lado, podrías llevar a alguien como Matthew McConaughey, que tiene una forma muy distinta de escribir y puedes reconocerlo instantáneamente en papel. Por ejemplo, miren esta cita, “soy fan del fútbol, fanático de los deportes, fan de la competencia”. Tiene ese bucle McConaughey a ella. No es necesariamente gramaticalmente correcto. No es necesariamente tiene pleno sentido por sí mismo. Pero al menos es interesante. Eso es lo que buscamos con una musa. No necesita ser 100 por ciento perfectamente tú, pero debería empezar a construir un personaje del que luego puedas inspirarte. Ahora, tu tarea para esta clase es usar la hoja de trabajo que he puesto ahí para cómo construir tu musa. Es realmente simple. Todo lo que tienes que hacer es encontrar una foto de tu musa, encontrar una cita convincente de ellos, y dame una breve explicación de por qué son tu musa. Una vez que hagas eso, entonces estaremos bien para pasar a la siguiente lección, que estará tomando parte de esa musa, y definiendo qué hace que su voz sea única y cómo podemos transferirla a ti. Nos vemos en la siguiente lección, espero que esto haya sido de ayuda. Gracias. Adiós. 4. ¿Qué es un principio de tono?: Oigan chicos, bienvenidos a la siguiente clase. En la última clase, hablamos de encontrar la musa para tu voz. Ahora, podrías haber escogido a una celebridad, una persona que conoces, incluso podría ser un personaje ficticio pero quienquiera que elijas, lo que vamos a hacer en este video y el siguiente video es averiguar cómo tomar esa musa, utilizándolos como inspiración para definir tu tono de voz a través de unos principios de tono. ¿ Qué es exactamente un principio de tono? Bueno, una manera fácil de pensar en ellos como un adjetivo o una palabra descriptiva que define tu voz. Usaremos, por ejemplo, esa cita de Nike que teníamos de la última clase. “ Encuentra Tu grandeza”. Dijimos que su musa era entrenador. Si tuviera que mirar esta cita y esta musa, podría decir que las tres palabras que mejor lo describen son sin tonterías, cortas e inspiradoras. Otro gran ejemplo es esta cita de James Bond aquí. No lo voy a leer en voz alta porque es súper largo, pero es bastante gracioso y se puede ver que esto podría ser muy diferente. En realidad no es tan grave en absoluto, es un poco sofisticado en el tema, y es increíblemente conversacional. El tono de los principios de voz que podría usar para Bond sería sofisticado, ingenioso, y conversacional. Ahora, tus principios de tono de voz serán lo que mejor se ajuste a tu marca y voz. En el siguiente video, vamos a entrar en lo que hace un principio de buena voz versus lo que hace uno malo, y lo usaremos para ayudarnos a descifrar los tres que queremos usar para descifrar nuestra marca. ¿ Enfriar? Nos vemos en la siguiente clase. 5. Definir tus principios: Muy bien chicos, esta clase casi está terminada, lo que significa que es hora de un reto. Ya te has dado cuenta de quién es tu musa. Has aprendido sobre los principios del tono de voz y ojalá hayas utilizado los consejos y estructuras que te he dado los dos últimos videos para encontrar las tres palabras que realmente definen tu marca o tu propia voz única. Ahora escribimos. Lo que quiero que hagas es que definas cada uno de tus tres principios de tono de voz usando esa voz que ya sabes que tienes. Suena complicado, pero sé que puedes hacerlo. Para ayudarte, te voy a mostrar cómo hice esto por mí mismo. Veamos primero, ¿cuáles son los tres principios de tono de voz de Mike? Bueno, mi principio de banco de palabras es conversacional. Mi estructura es concisa y mi emoción es inteligente. Concisa, conversacional e inteligente. Es así como escribo para mí y para mi marca. Ahora el reto es, ¿cómo suena eso? Hay mucha gente que podría ser concisa, conversacional e inteligente pero lo que es inteligente, conversacional, conciso para Mike que es diferente a otra persona. Es por ello que necesitas definir tus principios. Ya sabes cuando los seleccionaste por qué los seleccionaste. Ahora solo es cuestión de usar tu voz para poner eso en el papel. Así es como lo hice. Concisa, es como escribo. puede ver cómo en esa frase es una frase corta y es inteligente porque se está jugando con la idea de conciso. Para conversacional, escribí esto; lo mantengo simple con lenguaje cotidiano sencillo. Nuevamente, lenguaje realmente sencillo. Realmente enfatiza eso. No es demasiado largo y de nuevo, tiene un poco de esa astucia en la forma en que se estructura esa frase. Entonces el último; inteligente. ¿ A qué me refiero con inteligente? ¿ Juego de palabras? Juego on. De nuevo, es conciso. Utiliza algo de astucia en él y demuestra que para mí, inteligente se trata realmente de usar palabras de una manera divertida. Todas estas cosas se unen para hacer mi tono de voz y lo puedes ver a través de esas tres frases de muestra de ahí. Ahora, a veces podrías escribir algo y podría inclinarse más en un principio y menos en otro. Eso está perfectamente bien, y de hecho, debería hacer eso. Ya que estás tratando de escribir estos, si quieres un reto extra, trata de asegurarte de que cada uno pesa más su principio. Al igual que conciso, es como escribo. Utiliza la concisión para escribir ese sentimiento de la forma más corta que posiblemente pueda. Adelante, dale una oportunidad y espero que te diviertas escribiendo esto, porque en el siguiente video, estamos terminando todo esto. Vamos a crear tu hoja de trucos y vas a poder salir por ahí y escribir en tu tono de voz en todas partes. Buena suerte. No puedo esperar a ver con qué vuelves. 6. Principios de tono y malos: Oigan chicos, bienvenidos a la siguiente clase. En la última clase, hablamos de lo que define un principio de tono de voz. En esta clase, quiero hablar de lo que hace un buen principio y de lo que no. Entonces tengo unas reglas simples que atravesaremos y las usaremos entonces para ayudarnos a definir el tono de los principios de voz que coinciden con nuestra diversión y definen nuestra propia voz única. Entonces regla número 1, usa palabras que tengan sentido para escribir. Una vez tuve un cliente y uno de sus principios de tono fue aventurero. Aventurero es una gran palabra. obstante, no sé cómo suena la escritura aventurera. Trata de evitar palabras que sean geniales para la gente, pero que no sean geniales para escribir. Entonces si tienes una palabra como aventurera, intenta analizarla y pensar en qué otra cosa podría significar esa palabra. Una persona aventurera es alguien a quien tal vez le gusta correr riesgos o es optimista porque siempre están mirando el camino por delante. Tan optimista o positivo podrían ser realmente buenos principios para una persona de aventuras, que encajan un poco mejor con definir tu voz. La segunda regla es mantenerla sencilla. Evite tener más de tres principios. Te recomiendo encarecidamente tres como máximo, cuatro como máximo, si lo necesitas absolutamente. El motivo es que cuantos más principios tengas, más complicado y difícil es escribir en esa voz porque estás tratando de hacer tantas cosas juntas. Entonces tu voz apenas empieza a sonar fangosa y confundida. regla número 3 es evitar palabras por principios que son demasiado similares entre sí. Entonces si uno de tus principios es mareo, no hagas gracioso tu segundo principio, son demasiado similares entre sí que hace que tu voz sea más unidimensional de lo que debería ser. La cuarta regla es muy similar. Evita los opuestos que se contradicen entre sí. Entonces otra vez, si tu voz es graciosa, no hagas otro principio serio. Realmente no se entrelazan bien juntos. Vas a tener un tiempo realmente escuchado para escribir en un tono de voz que sea divertido y serio al mismo tiempo. Entonces esas son las reglas que tengo. En el siguiente video, voy a dar, chicos, una estrategia que me encanta que les permita encontrar tres palabras que son completamente distintas que siguen todas estas reglas para ayudarles a definir su voz, que sea super fácil luego aplicarlo a todo lo que escribas. Así que sígueme al siguiente video y vamos a partir de ahí. Hablar con ustedes pronto. Adiós. 7. Estructurar tu tono: Oigan chicos, ya casi llegamos. Hemos encontrado a nuestra musa, hemos aprendido lo que es un principio de voz tonal, y luego te di un montón de consejos geniales que uso para asegurarme de que encuentres opciones de palabra realmente fuertes, buenas para tu voz tonal. Ahora, quiero enseñarte una estructura que me encanta absolutamente. Se trata de una selección de tres palabras que afectan tres aspectos diferentes de cómo escribimos. Es así de sencillo. Esencialmente, se encuentra un principio de voz tonal que habla de elección de palabras, uno que habla de longitud y estructura de cómo escribimos, y el tercero es emoción. Ahora entremos y hablemos un poco más profundo sobre cada una de estas tres áreas. En primer lugar, la elección de palabras. Cuando digo elección de palabras, me refiero a cuál es el banco de palabras que tienen sentido para tu marca. ¿ Eres una marca que utiliza especie de lenguaje científico más sofisticado o eres más conversacional y escribes usando el lenguaje cotidiano? Ambos son geniales. Escoge un principio de voz tonal que tenga un lenguaje o banco de palabras que viene con él. El segundo área es longitud y estructura. Este es sencillo. ¿ Usas oraciones cortas o usas frases largas? Todo se trata de entender el ritmo de tu voz. Es un montón de frases cortas, genial. Podría ser una mezcla de los dos pero elige una palabra de voz tonal que realmente te ayudará a entender la estructura de cómo necesitas escribir. El tercero y más importante es la emoción, y esto golpea lo que quieres que te quite tu público cuando leen tu escritura. ¿Eres gracioso? ¿ Eres inspirador? ¿ Estás en serio? ¿ Eres profesional? Sea cual sea esa emoción, quieres tener una que realmente posees, que defina tu voz. Piensa de nuevo en Nike, suyo es todo sobre inspiración, mientras que el de Lyft se trata de diversión. Encuentra esa emoción que realmente quieres golpear y usa esa para tu tercer principio. Terminemos este video aquí y pasaremos al siguiente donde empezaremos a hablar de cómo escribes en tu voz. 8. Montaje de tu hoja de unión: Oigan chicos, ¿cómo va ese reto? Espero que lo encontraras tan divertido y gratificante como probablemente estuvo bien, desafiante de hacer. El truco con la escritura en tu tono de voz es que necesitas escribir en él una y otra vez. Va a tomar tiempo para refinarlo realmente y perfeccionar realmente como quieres que suene. Pero creo que ya has ido y dado algunos pasos realmente geniales con solo crear tres principios que te mantendrán a cierto estándar cada vez que escribas. Ahora, hay una última cosa que tenemos que hacer y eso es armar nuestra hoja de referencia que vamos a utilizar como nuestro proyecto final, y lo que nos va a ayudar cada vez que estemos escribiendo para que podamos seguir mejorando y mantenernos fieles a esta voz que hemos decidido nos refleja. Tu hoja de trucos va a consistir en tres secciones diferentes. El primer apartado será tu musa, una vez que tengas esa imagen de tu musa, y esa cita justo en la parte superior, usa esto como inspiración. El siguiente apartado serán tus tres principios de tono, ponlos ahí arriba con sus definiciones, luego podrás utilizarlos para refinar cualquier pieza de copia que escribas. Entonces la última sección es tu tarea final para completar esta clase, y esa es una frase sobre mí. Ahora bien, eso suena muy duro pero no te preocupes, realidad no quiero que escribas un completo sobre ti en una frase, cambio, quiero que escribas una frase de la que luego puedas despedir. Esto te ayudará en cualquier momento que estés atascado y estás mirando un trozo de papel que está en blanco. Esto también te permitirá usar tu voz justo fuera del bate, así que tu última tarea es solo eso, escribe tu única frase sobre mí y ponla al final. Una vez que hagas eso, pasa a la siguiente clase y hablaremos de cómo usar tu hoja, y te agradezco todo tu arduo trabajo y dedicación. Gracias chicos. Nos vemos en el siguiente video. 9. Uso de tu hoja de referencia: Muy bien chicos, lo hicieron. Estás al final de esta clase. Enhorabuena. Es realmente impresionante. Gracias por todo tu arduo trabajo y atención ya que has pasado por todos estos videos. De verdad lo aprecio. Ahora, que has hecho todo eso y tienes tu hoja de tramposos, hablemos muy rápido de cómo usarla. Quiero que o imprimas esta cosa o lo guardes en tu computadora, lo que sea más fácil para ti, pero siempre mantente a mano cuando estés escribiendo porque tu hoja de tramposos es lo que te va a ayudar a mantenerte en tu tono de voz siempre que escribas. Usa esa musa en la parte superior para inspirarte para meterte en el espacio adecuado para la cabeza. Si tienes audio de la cita, toca eso porque te va a ayudar a conseguir esa cadencia y tono para que puedas empezar a escribir en ella. Usa tus principios de tono para comprobar cualquier cosa que escribas y asegúrate de cumplir con los estándares que definen tu voz. Por último, cuando estés atascado, usa esa frase final que de mí iniciador de conversación para realmente traerte a ti mismo para empezar a escribir y meterte en tu voz. No importa si te lleva cinco frases después de que hayas empezado a llegar por fin a lo que quieres decir para ese documento en particular pero al menos te pone en la zona correcta y escribiendo con el estilo correcto que sea adecuado para ti y tu marca. Te deseo la mejor de las suertes adelante y otra vez, muchas gracias por tomar mi clase. De verdad te lo agradezco y espero que tú y tu tono de voz te sirvan bien. La mejor de las suertes. Cuídate. Adiós.