Transcripciones
1. Introducción de dominio de investigación de mercado: Bienvenido al dominio de la
investigación de mercado, revelando recursos gratuitos para los conocimientos consumidores y negocios. Este curso está
diseñado para
empoderarlo con el conocimiento
y las herramientas necesarias para realizar una investigación de
mercado integral utilizando tres recursos gratuitos de datos
de investigación de mercado. Al final de este curso, poseerás las habilidades para desarrollar perfiles demográficos,
geográficos y
psicográficos para segmentos
específicos del mercado, lo que te permitirá adaptar
tus productos y servicios a tu público objetivo
de manera efectiva En el panorama
empresarial altamente competitivo de hoy en día, comprender a sus clientes y sus preferencias es crucial. La investigación de mercado
le permitirá obtener información
profunda sobre el comportamiento
del consumidor, lo que le permitirá tomar las decisiones estratégicas para su negocio para
impulsar el crecimiento y maximizar su ventaja
competitiva. Este curso le equipará con la experiencia necesaria
para aprovechar el poder de tres recursos líderes para los datos de investigación de
mercado, todos
disponibles para usted sin costo alguno. Nuestro primer recurso gratuito de
investigación de mercado son los segmentos de mercado de tapices proporcionados por Esri en esri.com Esri es el líder indiscutible. Combinar una gran cantidad de datos
geográficos con un pozo igualmente profundo de datos
demográficos y
psicográficos Los
segmentos del mercado de tapices de Esri proporcionan una comprensión integral de los patrones
geográficos y de estilo Al utilizar este recurso, descubrirá información
valiosa sobre sus mercados objetivo,
preferencias, sus comportamientos
y sus intereses, lo que le permitirá refinar sus estrategias de marketing
y mensajería El segundo recurso gratuito de
investigación de mercado que exploraremos es la herramienta de
creación de negocios censales proporcionada por la Oficina del Censo de Estados Unidos,
ED census.gov Esta herramienta proporciona una gran cantidad de información
demográfica
que se puede aprovechar para comprender
las características de varios segmentos del mercado Aprenderás a acceder y navegar por esta herramienta de manera efectiva, extrayendo valiosos insights para apoyar tu decisión de negocio. Obviamente, la Oficina del Censo tiene décadas de datos e
informes de los que extraer, pero la inclusión de los datos más recientes del Censo 2020 hace que este recurso sea aún
más valioso y oportuno. Y por último, profundizaremos en
el segmento premier prisma Claritas de forma
gratuita en claritas.com Este recurso ofrece una comprensión
profunda comportamientos
del consumidor
y los hábitos de gasto. Aprenderá a utilizar
esta herramienta para desarrollar consumo y perfiles de mercado
objetivo, lo que le permitirá crear productos y
servicios
altamente personalizados que resonarán
con sus clientes ideales Proporcioné acceso a plantillas de
hojas de cálculo diseñadas
específicamente para la
captura de datos que puedes usar a
lo largo de este curso También he incluido plantillas
para el desarrollo de personas. Estas plantillas agilizarán tu proceso de investigación de mercado, asegurando que puedes tener
efectivamente compilar y analizar datos de
los tres recursos cubiertos en este curso. Ahora, comencemos.
2. Cómo acceder a los datos de segmentación de tapices de Esri.: Hola ahí. Si estás pensando en
iniciar un negocio o tal vez estás dirigiendo
un pequeño negocio hoy, o tal vez eres un profesional de
marketing, pero tienes un presupuesto limitado. Bueno, el día que quiera
compartir contigo un recurso gratuito para
una increíble cantidad de datos de segmentación de
mercado En este video, te voy
a mostrar cómo usar
esri.com para acceder a
S3 es muy potente Datos de segmentación de tapices. Ezri, La
segmentación de Tapestry incluye 67
pestañas o segmentos de estilo de vida únicos, cada uno teniendo en
cuenta factores
como el ingreso familiar, la ocupación y los niveles de educación,
entre muchos otros, estos son
datos valiosos disponibles para que los uses en tus esfuerzos de marketing objetivo Te ayudará a entender
el comportamiento, actitudes y motivaciones de clientes
potenciales en un área específica Y voy a
guiarte por los pasos que necesitas para poder
acceder a los datos de
segmentación de Tapestry de ESRI Su objetivo es utilizar
estos datos para informar a sus
personas del mercado objetivo y construir una comprensión más profunda de las personas en
su mercado objetivo. Para acceder a los datos de segmentación de
Tapestry de ESRI, primero
vas
a ir a esri.com, que obviamente es esta Y en la página de inicio de ESRI, vas a subir a
la esquina superior izquierda por el logotipo y vas
a hacer clic en los productos Después en un menú grande que se
descarta de productos, haz clic en el enlace que
dice todos los productos y eso te va a llevar a
la página de productos de Esri Y en la página de productos de Esri
vas a desplazarte un
poco hacia abajo hasta que una sección
está etiquetada como datos Y el primer enlace debajo de
eso son los datos de esri. Quieres dar click en
ese enlace y eso te
va a llevar a
la página de datos de esri Ahora, vas a desplazarte hacia abajo nuevo bastante hacia abajo hasta una sección titulada descubre
el poder de los datos. En esa página, vas
a hacer clic en el enlace que dice Explora tu código postal. Y al hacer clic en ese enlace, se lanza una app llamada
ESRI conoce tu barrio En esta app es donde
vas a encontrar
acceso a los datos de
segmentación de tapices, los reales
del mercado En el centro de la
pantalla, tendrás un campo en cuanto a tus códigos postales. Entonces ahí ingresarás el código postal en el que
estás investigando. Una vez que ingreses el código postal, vas a ser llevado
al panel de datos para ese código postal en particular. Aquí estoy viendo un código
postal en Siracusa, Nueva York, es 13041 Estoy haciendo
investigaciones sobre la lluvia donde producto en Siracusa
está en la lista de las 30 ciudades en Estados Unidos con
más de 150 días de lluvia al año. Esa no es la
cantidad total de lluvias, sino la cantidad de días cada año donde hay lluvia
medible. Así que veamos el
tablero de conoce tu vecindario para 13041 Aquí a la izquierda obviamente
hay un mapa que indica
los límites del código postal que
estamos viendo. Si haces clic en las
categorías de datos de la derecha, el mapa cambiará a
esos datos correspondientes. Entonces, la primera zona abajo a la izquierda
es el ingreso disponible. Yendo a la rata. El siguiente conjunto de datos es la población
demográfica. Y nuevamente, al hacer clic en eso, el mapa cambia para indicar los datos demográficos de la
población. Después en la parte superior derecha, hay tres categorías de hábitos de gasto
anual. Cada uno de esos tiene
datos debajo de él. Ahora, todos estos
datos te proporcionan una instantánea rápida
del código postal. Ahora la siguiente área en la parte superior izquierda es la segmentación de tapices Y ahí es donde
quieres enfocarte. En esta sección, verás los segmentos de tapices presentes en el código postal que
estamos viendo, que este es 13041 Estos son los segmentos
primarios y el porcentaje de la
población que conforman. La clave para desbloquear estos datos para cada uno de los segmentos
es desplazarse hacia abajo dentro de esta área de
segmentación de tapiz en este tablero hasta el segmento
que desea Y al final de
la pequeña cantidad de datos proporcionados para cada segmento, hay un enlace que
dice aprender más. Este es el enlace que deseas. Este es un enlace a
un PDF de cuatro páginas de datos de segmentación de tapices
para ese segmento de mercado, cuatro páginas completas de datos psicográficos
demográficos para Y usando este proceso, puedes acceder a los archivos PDF de
los 67 segmentos de tapices. Se trata de una gran cantidad
de datos que pueden ayudarle a comprender a
los individuos en estos segmentos que son de
investigación para la
marca de ropa de lluvia UV motor
nos lleva a Siracusa, Nueva York de nuevo porque está en la parte superior 30 ciudades
con los días con la mayor cantidad de
lluvia levantada. Código postal 13041. Y en ese código postal, muestra 43.7% de la
población
aproximadamente 12,000 o en el segmento de tapices de
manejo de jornada laboral Ese segmento tiene una edad media de 37 años con una mediana de tamaño de
hogar de 2.97, lo que es bueno para
nuestro mercado objetivo Es obvio que
este segmento de mercado es un excelente partido
para ti vía motor. Sea cual sea su mercado objetivo. Dondequiera que esté tu mercado objetivo, deberías poder
encontrar valor en estos datos gratuitos de
segmentación de tapices Te recomiendo encarecidamente que
utilices estos datos para informar a las personas del mercado objetivo
para tu negocio. Cuanto más entiendas
sobre tu cliente, más fácil será
entregar para ese cliente.
3. Cómo usar el creador de negocios del Censo: Ahora veremos la herramienta de datos de creación de
negocios censales que no solo puede
brindarle datos demográficos, sino que también puede ayudarlo a elegir la ubicación para
su nuevo negocio Para comenzar. Puedes encontrar el
constructor de negocios censal de varias maneras. Lo más fácil es ir
a cbgb.census.gov. Además, puedes ir al enlace de Herramientas de Datos de
la página principal de
la Oficina del Censo. Y por último, puedes usar tu
buscador preferido para encontrar CBGB Primero, seleccionemos
la geografía tocando el cuadro de búsqueda, te
recomendamos que comiences con a nivel de condado para
ver la mayor cantidad de datos. En este caso, estamos
tocando el condado de Fairfax, Virginia en el cuadro de búsqueda Una vez que hayas seleccionado
tu geografía, el tablero se rellenará con las variables de datos predeterminadas Esto incluye la población total, ingreso
medio por ciento de los hogares, el título de
bachillerato o superior, todos los establecimientos patronales
y la tasa de propiedad de la vivienda También puede personalizar
su panel de control para mostrar la información que sea relevante
para las necesidades de su negocio. Digamos que le gustaría encontrar
el mejor lugar para abrir un bar o salón de lujo Y te gustaría saber sobre tu base de clientes potenciales, entonces quizás quieras
enfocarte en variables como población
total mayor de 21 años y el ingreso promedio de los hogares. También podrías querer
conocer otros negocios
como el tuyo. En ese caso, se pueden
observar variables como número
total de empleadores
y no empleadores, nómina
promedio por empleado y población por empleador para
bares y salones de cócteles, hay algunas formas de hacerlo Puedes seleccionar tu
primera variable de mapa desde el banner superior o
dentro del dashboard. En este caso, sumemos por ciento 21 años y más como
nuestra primera variable. Dado que estamos buscando
una variable demográfica, queremos asegurarnos de que nuestra categoría principal esté establecida
para los residentes del consumidor. Y nuestra categoría secundaria está establecida en
características demográficas. De aquí, seleccione por ciento
21 años y más. Y notarás que el tablero
se actualiza automáticamente. Haga clic en cualquier lugar fuera
del menú para cerrarlo. También puede agregar una segunda
variable. Nuevamente, puedes hacer
esto haciendo clic en el banner superior o seleccionando
dentro del tablero. En este caso, apuntemos al ingreso
promedio de los hogares. Busque el ingreso
familiar promedio bajo la subcategoría de
características socioeconómicas y realice esta selección, hagamos clic en el
chevron para colapsar el tablero y ver mejor
nuestro mapa actualizado Ahora tienes una
visualización de información que te
muestra la concentración de ambas
variables en el mapa. Usa la leyenda para
guiarte aquí. La primera variable de mapa se ubica en la primera
sección de la leyenda, por ciento 21 años y más. Desplácese hacia abajo para ver la
segunda variable del mapa, ingreso familiar medio. La primera variable de mapa
se muestra como colores y la segunda variable
de mapa siempre se
mostrará como círculos. El tamaño y el color
representan el número. El constructor de negocios censales
le permite crear informes basados en las geografías e industrias
que seleccionó Estos informes te
proporcionarán
todas las variables disponibles
en el constructor de negocios censales, no solo las del tablero, incluyendo información sobre negocios
similares
en tu industria, lo que podría ayudarte a guiar
tu decisión de negocio. Entonces primero, asentémonos en una
geografía para nuestro negocio. Al mirar el mapa, el condado de
Arlington,
Virginia, parecía
un candidato fuerte porque vemos que tiene un alto porcentaje de
población mayor de
21 años con un nivel de ingresos más alto Al hacer clic en el condado de Arlington, podemos abrir el tablero
para ver la estadística Una vez que
seleccionamos esta geografía, queremos crear perfiles
de industria
para que podamos
entender mejor las condiciones económicas locales de esta industria. Hay algunas formas de seleccionar su industria de selección de industria. En la parte superior izquierda,
verá todos los detectores opción. Puede seleccionar una
industria
tocándolo en la barra de
búsqueda de industrias, puede buscar por nombre de
industria o por el código del Sistema de
Clasificación Industrial de América del Norte. También puede hacer clic en el botón
Agregar industria. Esto le lleva a una lista
preseleccionada de industrias, seleccione servicios de alimentos y luego seleccione barras cuando las
opciones estén disponibles Si desea obtener
más información sobre el siguiente código, haga clic en la flecha junto
a la industria y seleccione Crear informe en el panel
de control. Este creador de negocios censales generará un
informe descargable, personalizable y compartible en una pestaña separada Desplázate hacia abajo hasta la sección de resumen de
negocios. En esta sección,
puedes evaluar datos
económicos para
negocios similares en tu geografía. Dichos datos incluyen número
de establecimientos patronales, nómina
promedio por empleado, e ingresos
promedio
por empleador, ingresos promedio por empleado , ganancias y pérdidas
laborales, etc. Esto le dará
una buena imagen de las condiciones económicas
que le pesan, si decide
abrir un negocio en esta ubicación y
ahí lo tiene. En pocos minutos, podemos
visualizar e identificar geografías
potenciales
que podrían tener
sentido para abrir
y
4. Cómo acceder a los segmentos de mercado de Claritas PRIZM Premeir: Y ahora pasaremos por los principales segmentos
del
mercado prisma de Claritas Oye, ahí, ¿estás
iniciando un nuevo negocio? Bueno, si estás haciendo la investigación para definir
tu mercado objetivo, debería ser uno de tus
primeros pasos. Y para ayudarte con esto, quería compartir un recurso para obtener datos
gratuitos de
segmentación del mercado de consumo En este video, te voy a mostrar cómo acceder
a los segmentación del
clérigo Thomas prisma
premier Claritas es una compañía líder de marketing
basada en datos que proporciona información y soluciones para que las empresas
lleguen y se involucren con
sus audiencias objetivo Claritas incorpora varias fuentes de datos fuera de
línea y en estos
segmentos principales de prisma, incluyendo demografía, estilo de vida, compra
y comportamientos de medios En este video,
te mostraré dónde y cómo acceder a los datos de segmentación
y ubicación de
Prism premier de forma gratuita Para acceder a los segmentos del mercado
penitenciario de Claritas vas a necesitar
ir a esta
URL específica es Claritas, tres dieciseisavos punto
claritas.com No vas a encontrar un enlace
a esto en la página principal de Claritas Entonces tendrás que ir
a ese enlace directamente. Ahora una vez que llegue allí
para iniciar su búsqueda, haga clic en el enlace de
búsqueda de código postal en la parte superior
central de la página. Obviamente en la página de búsqueda de
código postal, vas a
ingresar el código postal que estás investigando. Y una vez que pulsas Enter, los datos del código postal
aparecen justo en esa página, solo
vas
a necesitar desplazarte hacia abajo para verlo. Ahora una vez que te desplazas hacia abajo y
veas esos datos a la derecha, vas a decir que un
mapa con ese código postal resaltado en la
parte superior del mapa es una pestaña de hechos rápidos donde
puedes ver algunos datos básicos
para ese código postal. Te mostrará el número de
población, mediana de edad y el ingreso medio. A la izquierda del mapa,
se listan los segmentos de premier
penitenciario que se
incluyen en este zip. Ahora, antes de
mirar esos segmentos, veamos el
resto de la fecha del parámetro directamente en esta página. En la parte inferior izquierda de la página, hay cuatro enlaces
que traerán datos cargados por ese código postal. El primero son
los hogares por ingresos que composición de los
hogares
en la población por edad, y la población por
raza y etnia. Ahora, una vez que le eches un vistazo a eso y te hagas una idea
de esos datos, vuelve a subir a los segmentos de prisma
premier. Y puedes dar click en
cualquiera de estos segmentos para obtener más datos sobre ese segmento. Una vez que hagas clic en ese segmento te
va a llevar
a la página del segmento, que contiene el nivel superior de datos de segmento que Claritas
está proporcionando de forma gratuita Esto incluye datos demográficos y cierto nivel de datos
psicográficos Todos estos son buenos datos
que puedes utilizar. El mapa en cada página de
segmento muestra los condados para que ese segmento
en particular es dominante. Y debajo del mapa hay una lista de los cinco principales condados de
Estados Unidos para ese segmento. Junto con una leyenda que muestra
la codificación de colores utilizada para indicar el porcentaje de población del condado que
se encuentra en ese segmento Ahora bien, este es el nivel
completo de datos que Claire Tom's
proporciona de forma gratuita. Funcionalidad adicional y enlaces en la página del segmento están reservados para quienes tengan una suscripción paga a Claritas Pero esto es un buen dato
5. Proyecto de clases de maestría de investigación de mercados: Para el proyecto del curso, su tarea consiste en
utilizar las plantillas proporcionadas para capturar datos de
la herramienta de creación de negocios, los segmentos del mercado de tapices
y los segmentos de primer nivel de prisión Con estas plantillas y los datos a los que
accederás de estos tres recursos libres de
investigación de mercado. Luego creará su
propia persona de cliente que le
permitirá comprender a sus clientes potenciales
y desarrollar productos, servicios y
mensajes de marketing que se
dirigirán y atraerán efectivamente a su audiencia
deseada. Por favor, comparta sus
plantillas completadas aquí en esta clase para su entrada y revisión. Y también como
realmente se
agradecería que me dieran una
reseña de esta clase, me encantaría escuchar tu aporte
y estar seguro y echa un
vistazo a las otras clases que
tengo aquí en skillshare.com
Ken Vernon, Life Lessons 4 Business
