Dominio de la investigación de mercados: 3 recursos gratuitos de datos de consumo e información empresarial con Instr paso a paso. | Ken Vernon | Skillshare
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Dominio de la investigación de mercados: 3 recursos gratuitos de datos de consumo e información empresarial con Instr paso a paso.

teacher avatar Ken Vernon, Life Lessons 4 Business

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Lecciones en esta clase

    • 1.

      Introducción al dominio de la investigación de mercados

      3:14

    • 2.

      Cómo acceder a los datos de segmentación de tapices de Esri.

      6:15

    • 3.

      Cómo usar el generador de negocios para el censo

      5:10

    • 4.

      Cómo acceder a los segmentos de mercado de Claritas PRIZM Premeir

      3:32

    • 5.

      Proyecto de clase de dominio de investigación de mercados

      0:52

  • --
  • Nivel principiante
  • Nivel intermedio
  • Nivel avanzado
  • Todos los niveles

Generado por la comunidad

El nivel se determina según la opinión de la mayoría de los estudiantes que han dejado reseñas en esta clase. La recomendación del profesor o de la profesora se muestra hasta que se recopilen al menos 5 reseñas de estudiantes.

77

Estudiantes

--

Proyectos

Acerca de esta clase

¿INICIAS UN NEGOCIO? ¿INVESTIGAS TUS MERCADOS META? ¿CREAS PERSONAJES PARA LOS CLIENTES? ¿BUSCAS EL LUGAR ADECUADO PARA TU NUEVO
NEGOCIO?En esta clase te mostraré cómo acceder a tres recursos GRATUITOS de investigación de mercados y usarlos para comprender tus mercados objetivo, crear personajes sólidos y respaldar las decisiones comerciales.
Esto incluye instrucciones paso a paso sobre cómo acceder a los tres recursos gratuitos de mercado y usarlos. También incluí una plantilla de Hojas de cálculo de Google que puedes copiar y usar para capturar datos de estudios de mercado y crear personajes detallados o perfiles de clientes de las personas que te diriges en tu
mercado.Mira la clase para aprender a acceder a esta gran cantidad de datos de estudios de mercado GRATUITOS y usarlos.

Conoce a tu profesor(a)

Teacher Profile Image

Ken Vernon

Life Lessons 4 Business

Profesor(a)

Ken Vernon - Founder, Life Lessons 4 Business

I am a life-long small business entrepreneur.

Over the past 30+ years, I have launched and managed multiple businesses, from game rooms to a restaurant and live music venue to multiple agencies delivering online marketing initiatives for big brands that we all know. Cadillac, Spectrum Business, ATT, and others.

Comfortable slinging drinks behind the bar and just as comfortable presenting 7-figure campaigns to enterprise marketing executives. I'm comfortable with both because I have actually been there and done that.

And I want to share my experience to help you and your new business succeed.

If you are starting your own business or just thinking about starting your own business, follow m... Ver perfil completo

Level: Beginner

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Transcripciones

1. Introducción de dominio de investigación de mercado: Bienvenido al dominio de la investigación de mercado, revelando recursos gratuitos para los conocimientos consumidores y negocios. Este curso está diseñado para empoderarlo con el conocimiento y las herramientas necesarias para realizar una investigación de mercado integral utilizando tres recursos gratuitos de datos de investigación de mercado. Al final de este curso, poseerás las habilidades para desarrollar perfiles demográficos, geográficos y psicográficos para segmentos específicos del mercado, lo que te permitirá adaptar tus productos y servicios a tu público objetivo de manera efectiva En el panorama empresarial altamente competitivo de hoy en día, comprender a sus clientes y sus preferencias es crucial. La investigación de mercado le permitirá obtener información profunda sobre el comportamiento del consumidor, lo que le permitirá tomar las decisiones estratégicas para su negocio para impulsar el crecimiento y maximizar su ventaja competitiva. Este curso le equipará con la experiencia necesaria para aprovechar el poder de tres recursos líderes para los datos de investigación de mercado, todos disponibles para usted sin costo alguno. Nuestro primer recurso gratuito de investigación de mercado son los segmentos de mercado de tapices proporcionados por Esri en esri.com Esri es el líder indiscutible. Combinar una gran cantidad de datos geográficos con un pozo igualmente profundo de datos demográficos y psicográficos Los segmentos del mercado de tapices de Esri proporcionan una comprensión integral de los patrones geográficos y de estilo Al utilizar este recurso, descubrirá información valiosa sobre sus mercados objetivo, preferencias, sus comportamientos y sus intereses, lo que le permitirá refinar sus estrategias de marketing y mensajería El segundo recurso gratuito de investigación de mercado que exploraremos es la herramienta de creación de negocios censales proporcionada por la Oficina del Censo de Estados Unidos, ED census.gov Esta herramienta proporciona una gran cantidad de información demográfica que se puede aprovechar para comprender las características de varios segmentos del mercado Aprenderás a acceder y navegar por esta herramienta de manera efectiva, extrayendo valiosos insights para apoyar tu decisión de negocio. Obviamente, la Oficina del Censo tiene décadas de datos e informes de los que extraer, pero la inclusión de los datos más recientes del Censo 2020 hace que este recurso sea aún más valioso y oportuno. Y por último, profundizaremos en el segmento premier prisma Claritas de forma gratuita en claritas.com Este recurso ofrece una comprensión profunda comportamientos del consumidor y los hábitos de gasto. Aprenderá a utilizar esta herramienta para desarrollar consumo y perfiles de mercado objetivo, lo que le permitirá crear productos y servicios altamente personalizados que resonarán con sus clientes ideales Proporcioné acceso a plantillas de hojas de cálculo diseñadas específicamente para la captura de datos que puedes usar a lo largo de este curso También he incluido plantillas para el desarrollo de personas. Estas plantillas agilizarán tu proceso de investigación de mercado, asegurando que puedes tener efectivamente compilar y analizar datos de los tres recursos cubiertos en este curso. Ahora, comencemos. 2. Cómo acceder a los datos de segmentación de tapices de Esri.: Hola ahí. Si estás pensando en iniciar un negocio o tal vez estás dirigiendo un pequeño negocio hoy, o tal vez eres un profesional de marketing, pero tienes un presupuesto limitado. Bueno, el día que quiera compartir contigo un recurso gratuito para una increíble cantidad de datos de segmentación de mercado En este video, te voy a mostrar cómo usar esri.com para acceder a S3 es muy potente Datos de segmentación de tapices. Ezri, La segmentación de Tapestry incluye 67 pestañas o segmentos de estilo de vida únicos, cada uno teniendo en cuenta factores como el ingreso familiar, la ocupación y los niveles de educación, entre muchos otros, estos son datos valiosos disponibles para que los uses en tus esfuerzos de marketing objetivo Te ayudará a entender el comportamiento, actitudes y motivaciones de clientes potenciales en un área específica Y voy a guiarte por los pasos que necesitas para poder acceder a los datos de segmentación de Tapestry de ESRI Su objetivo es utilizar estos datos para informar a sus personas del mercado objetivo y construir una comprensión más profunda de las personas en su mercado objetivo. Para acceder a los datos de segmentación de Tapestry de ESRI, primero vas a ir a esri.com, que obviamente es esta Y en la página de inicio de ESRI, vas a subir a la esquina superior izquierda por el logotipo y vas a hacer clic en los productos Después en un menú grande que se descarta de productos, haz clic en el enlace que dice todos los productos y eso te va a llevar a la página de productos de Esri Y en la página de productos de Esri vas a desplazarte un poco hacia abajo hasta que una sección está etiquetada como datos Y el primer enlace debajo de eso son los datos de esri. Quieres dar click en ese enlace y eso te va a llevar a la página de datos de esri Ahora, vas a desplazarte hacia abajo nuevo bastante hacia abajo hasta una sección titulada descubre el poder de los datos. En esa página, vas a hacer clic en el enlace que dice Explora tu código postal. Y al hacer clic en ese enlace, se lanza una app llamada ESRI conoce tu barrio En esta app es donde vas a encontrar acceso a los datos de segmentación de tapices, los reales del mercado En el centro de la pantalla, tendrás un campo en cuanto a tus códigos postales. Entonces ahí ingresarás el código postal en el que estás investigando. Una vez que ingreses el código postal, vas a ser llevado al panel de datos para ese código postal en particular. Aquí estoy viendo un código postal en Siracusa, Nueva York, es 13041 Estoy haciendo investigaciones sobre la lluvia donde producto en Siracusa está en la lista de las 30 ciudades en Estados Unidos con más de 150 días de lluvia al año. Esa no es la cantidad total de lluvias, sino la cantidad de días cada año donde hay lluvia medible. Así que veamos el tablero de conoce tu vecindario para 13041 Aquí a la izquierda obviamente hay un mapa que indica los límites del código postal que estamos viendo. Si haces clic en las categorías de datos de la derecha, el mapa cambiará a esos datos correspondientes. Entonces, la primera zona abajo a la izquierda es el ingreso disponible. Yendo a la rata. El siguiente conjunto de datos es la población demográfica. Y nuevamente, al hacer clic en eso, el mapa cambia para indicar los datos demográficos de la población. Después en la parte superior derecha, hay tres categorías de hábitos de gasto anual. Cada uno de esos tiene datos debajo de él. Ahora, todos estos datos te proporcionan una instantánea rápida del código postal. Ahora la siguiente área en la parte superior izquierda es la segmentación de tapices Y ahí es donde quieres enfocarte. En esta sección, verás los segmentos de tapices presentes en el código postal que estamos viendo, que este es 13041 Estos son los segmentos primarios y el porcentaje de la población que conforman. La clave para desbloquear estos datos para cada uno de los segmentos es desplazarse hacia abajo dentro de esta área de segmentación de tapiz en este tablero hasta el segmento que desea Y al final de la pequeña cantidad de datos proporcionados para cada segmento, hay un enlace que dice aprender más. Este es el enlace que deseas. Este es un enlace a un PDF de cuatro páginas de datos de segmentación de tapices para ese segmento de mercado, cuatro páginas completas de datos psicográficos demográficos para Y usando este proceso, puedes acceder a los archivos PDF de los 67 segmentos de tapices. Se trata de una gran cantidad de datos que pueden ayudarle a comprender a los individuos en estos segmentos que son de investigación para la marca de ropa de lluvia UV motor nos lleva a Siracusa, Nueva York de nuevo porque está en la parte superior 30 ciudades con los días con la mayor cantidad de lluvia levantada. Código postal 13041. Y en ese código postal, muestra 43.7% de la población aproximadamente 12,000 o en el segmento de tapices de manejo de jornada laboral Ese segmento tiene una edad media de 37 años con una mediana de tamaño de hogar de 2.97, lo que es bueno para nuestro mercado objetivo Es obvio que este segmento de mercado es un excelente partido para ti vía motor. Sea cual sea su mercado objetivo. Dondequiera que esté tu mercado objetivo, deberías poder encontrar valor en estos datos gratuitos de segmentación de tapices Te recomiendo encarecidamente que utilices estos datos para informar a las personas del mercado objetivo para tu negocio. Cuanto más entiendas sobre tu cliente, más fácil será entregar para ese cliente. 3. Cómo usar el creador de negocios del Censo: Ahora veremos la herramienta de datos de creación de negocios censales que no solo puede brindarle datos demográficos, sino que también puede ayudarlo a elegir la ubicación para su nuevo negocio Para comenzar. Puedes encontrar el constructor de negocios censal de varias maneras. Lo más fácil es ir a cbgb.census.gov. Además, puedes ir al enlace de Herramientas de Datos de la página principal de la Oficina del Censo. Y por último, puedes usar tu buscador preferido para encontrar CBGB Primero, seleccionemos la geografía tocando el cuadro de búsqueda, te recomendamos que comiences con a nivel de condado para ver la mayor cantidad de datos. En este caso, estamos tocando el condado de Fairfax, Virginia en el cuadro de búsqueda Una vez que hayas seleccionado tu geografía, el tablero se rellenará con las variables de datos predeterminadas Esto incluye la población total, ingreso medio por ciento de los hogares, el título de bachillerato o superior, todos los establecimientos patronales y la tasa de propiedad de la vivienda También puede personalizar su panel de control para mostrar la información que sea relevante para las necesidades de su negocio. Digamos que le gustaría encontrar el mejor lugar para abrir un bar o salón de lujo Y te gustaría saber sobre tu base de clientes potenciales, entonces quizás quieras enfocarte en variables como población total mayor de 21 años y el ingreso promedio de los hogares. También podrías querer conocer otros negocios como el tuyo. En ese caso, se pueden observar variables como número total de empleadores y no empleadores, nómina promedio por empleado y población por empleador para bares y salones de cócteles, hay algunas formas de hacerlo Puedes seleccionar tu primera variable de mapa desde el banner superior o dentro del dashboard. En este caso, sumemos por ciento 21 años y más como nuestra primera variable. Dado que estamos buscando una variable demográfica, queremos asegurarnos de que nuestra categoría principal esté establecida para los residentes del consumidor. Y nuestra categoría secundaria está establecida en características demográficas. De aquí, seleccione por ciento 21 años y más. Y notarás que el tablero se actualiza automáticamente. Haga clic en cualquier lugar fuera del menú para cerrarlo. También puede agregar una segunda variable. Nuevamente, puedes hacer esto haciendo clic en el banner superior o seleccionando dentro del tablero. En este caso, apuntemos al ingreso promedio de los hogares. Busque el ingreso familiar promedio bajo la subcategoría de características socioeconómicas y realice esta selección, hagamos clic en el chevron para colapsar el tablero y ver mejor nuestro mapa actualizado Ahora tienes una visualización de información que te muestra la concentración de ambas variables en el mapa. Usa la leyenda para guiarte aquí. La primera variable de mapa se ubica en la primera sección de la leyenda, por ciento 21 años y más. Desplácese hacia abajo para ver la segunda variable del mapa, ingreso familiar medio. La primera variable de mapa se muestra como colores y la segunda variable de mapa siempre se mostrará como círculos. El tamaño y el color representan el número. El constructor de negocios censales le permite crear informes basados en las geografías e industrias que seleccionó Estos informes te proporcionarán todas las variables disponibles en el constructor de negocios censales, no solo las del tablero, incluyendo información sobre negocios similares en tu industria, lo que podría ayudarte a guiar tu decisión de negocio. Entonces primero, asentémonos en una geografía para nuestro negocio. Al mirar el mapa, el condado de Arlington, Virginia, parecía un candidato fuerte porque vemos que tiene un alto porcentaje de población mayor de 21 años con un nivel de ingresos más alto Al hacer clic en el condado de Arlington, podemos abrir el tablero para ver la estadística Una vez que seleccionamos esta geografía, queremos crear perfiles de industria para que podamos entender mejor las condiciones económicas locales de esta industria. Hay algunas formas de seleccionar su industria de selección de industria. En la parte superior izquierda, verá todos los detectores opción. Puede seleccionar una industria tocándolo en la barra de búsqueda de industrias, puede buscar por nombre de industria o por el código del Sistema de Clasificación Industrial de América del Norte. También puede hacer clic en el botón Agregar industria. Esto le lleva a una lista preseleccionada de industrias, seleccione servicios de alimentos y luego seleccione barras cuando las opciones estén disponibles Si desea obtener más información sobre el siguiente código, haga clic en la flecha junto a la industria y seleccione Crear informe en el panel de control. Este creador de negocios censales generará un informe descargable, personalizable y compartible en una pestaña separada Desplázate hacia abajo hasta la sección de resumen de negocios. En esta sección, puedes evaluar datos económicos para negocios similares en tu geografía. Dichos datos incluyen número de establecimientos patronales, nómina promedio por empleado, e ingresos promedio por empleador, ingresos promedio por empleado , ganancias y pérdidas laborales, etc. Esto le dará una buena imagen de las condiciones económicas que le pesan, si decide abrir un negocio en esta ubicación y ahí lo tiene. En pocos minutos, podemos visualizar e identificar geografías potenciales que podrían tener sentido para abrir y 4. Cómo acceder a los segmentos de mercado de Claritas PRIZM Premeir: Y ahora pasaremos por los principales segmentos del mercado prisma de Claritas Oye, ahí, ¿estás iniciando un nuevo negocio? Bueno, si estás haciendo la investigación para definir tu mercado objetivo, debería ser uno de tus primeros pasos. Y para ayudarte con esto, quería compartir un recurso para obtener datos gratuitos de segmentación del mercado de consumo En este video, te voy a mostrar cómo acceder a los segmentación del clérigo Thomas prisma premier Claritas es una compañía líder de marketing basada en datos que proporciona información y soluciones para que las empresas lleguen y se involucren con sus audiencias objetivo Claritas incorpora varias fuentes de datos fuera de línea y en estos segmentos principales de prisma, incluyendo demografía, estilo de vida, compra y comportamientos de medios En este video, te mostraré dónde y cómo acceder a los datos de segmentación y ubicación de Prism premier de forma gratuita Para acceder a los segmentos del mercado penitenciario de Claritas vas a necesitar ir a esta URL específica es Claritas, tres dieciseisavos punto claritas.com No vas a encontrar un enlace a esto en la página principal de Claritas Entonces tendrás que ir a ese enlace directamente. Ahora una vez que llegue allí para iniciar su búsqueda, haga clic en el enlace de búsqueda de código postal en la parte superior central de la página. Obviamente en la página de búsqueda de código postal, vas a ingresar el código postal que estás investigando. Y una vez que pulsas Enter, los datos del código postal aparecen justo en esa página, solo vas a necesitar desplazarte hacia abajo para verlo. Ahora una vez que te desplazas hacia abajo y veas esos datos a la derecha, vas a decir que un mapa con ese código postal resaltado en la parte superior del mapa es una pestaña de hechos rápidos donde puedes ver algunos datos básicos para ese código postal. Te mostrará el número de población, mediana de edad y el ingreso medio. A la izquierda del mapa, se listan los segmentos de premier penitenciario que se incluyen en este zip. Ahora, antes de mirar esos segmentos, veamos el resto de la fecha del parámetro directamente en esta página. En la parte inferior izquierda de la página, hay cuatro enlaces que traerán datos cargados por ese código postal. El primero son los hogares por ingresos que composición de los hogares en la población por edad, y la población por raza y etnia. Ahora, una vez que le eches un vistazo a eso y te hagas una idea de esos datos, vuelve a subir a los segmentos de prisma premier. Y puedes dar click en cualquiera de estos segmentos para obtener más datos sobre ese segmento. Una vez que hagas clic en ese segmento te va a llevar a la página del segmento, que contiene el nivel superior de datos de segmento que Claritas está proporcionando de forma gratuita Esto incluye datos demográficos y cierto nivel de datos psicográficos Todos estos son buenos datos que puedes utilizar. El mapa en cada página de segmento muestra los condados para que ese segmento en particular es dominante. Y debajo del mapa hay una lista de los cinco principales condados de Estados Unidos para ese segmento. Junto con una leyenda que muestra la codificación de colores utilizada para indicar el porcentaje de población del condado que se encuentra en ese segmento Ahora bien, este es el nivel completo de datos que Claire Tom's proporciona de forma gratuita. Funcionalidad adicional y enlaces en la página del segmento están reservados para quienes tengan una suscripción paga a Claritas Pero esto es un buen dato 5. Proyecto de clases de maestría de investigación de mercados: Para el proyecto del curso, su tarea consiste en utilizar las plantillas proporcionadas para capturar datos de la herramienta de creación de negocios, los segmentos del mercado de tapices y los segmentos de primer nivel de prisión Con estas plantillas y los datos a los que accederás de estos tres recursos libres de investigación de mercado. Luego creará su propia persona de cliente que le permitirá comprender a sus clientes potenciales y desarrollar productos, servicios y mensajes de marketing que se dirigirán y atraerán efectivamente a su audiencia deseada. Por favor, comparta sus plantillas completadas aquí en esta clase para su entrada y revisión. Y también como realmente se agradecería que me dieran una reseña de esta clase, me encantaría escuchar tu aporte y estar seguro y echa un vistazo a las otras clases que tengo aquí en skillshare.com