Desafío de 7 días para marca personal: cómo conseguir que te paguen por ser quien eres

1. 1: ¿Cómo se atrapan las mariposas? Esa es una pregunta que me hizo mi mentor y me quedé atónito. Pensé, ¿no hay algo de red con lo que corres? Dijo que no. El punto es que no se atrapan mariposas. Construyes un jardín y dejas que vengan a ti. Si las mariposas son todas las oportunidades que deseas en tu vida y carrera, tu marca personal es ese jardín que te ayudará a atraerlas. Hola, mi nombre es Sina Port. Soy estratega de marca , gerente y fundador de Shared Diversity. Hoy estoy aquí con [inaudible] para hablar sobre cómo construir una marca personal que potencialmente pueda ayudarte a recibir más oportunidades de carrera, vida y negocios. En otras palabras, mariposas. Empecé a trabajar en mi marca personal cuando estaba luchando en mi carrera. Soy originario de Alemania, pero viví, trabajé y estudié en Berlín, Madrid, Londres y Kuala Lumpur. Me preguntaba por qué mis estudios y mi experiencia laboral internacional no me ayudaron a conseguir un trabajo exitoso. Después de enterarme de atrapar mariposas, lancé mi podcast de Diversidad Compartida y comencé a compartir mis ideas en línea. Mi marca personal me ayudó en mi carrera para eventualmente trabajar con marcas como Adidas, BMW y Google. Me ayudó en mi vida personal a aparecer en Vogue aunque no era modelo, diseñadora de moda o influencer de moda y me ayudó en mi negocio a ser nominada a un premio a la innovación simplemente porque compartí mi trabajo en línea. Ahora podrías pensar que necesitas una red grande, seguidores ya existentes en las redes sociales, o mucho dinero para comenzar. Pero empecé sin contexto, sin presencia en línea, y sin dinero. No se trata tanto de autopromoción o de presumir. Se trata de compartir tu trabajo, tus puntos de vista únicos, tus valores y creencias para que la gente te conozca antes incluso de conocerte antes incluso de conocerte porque la visibilidad es igual a credibilidad. Cuando la gente piense que eres creíble, recibirás más oportunidades. La clase de hoy se trata conocer cómo podría ser tu marca personal y por qué la gente te escucharía en primer lugar. Te voy a mostrar cómo descubrir qué te hace único y te ayuda a destacar en tu campo. Entonces hablaremos sobre cómo encontrar tu estilo de contenido perfecto para que no te sientas como un vendedor cursi. Luego estableceremos un horario de publicación para tu marca que funcione para ti y tu estilo de vida, que puedas ser tú mismo, llegar a la gente y atraer oportunidades. Ya sea que quieras conseguir más clientes o conseguir una promoción laboral, atraer más miradas a tu trabajo o ser reconocido, te estableceremos estrategias que pueden ayudarte a que te paguen por ser quien eres. Me emociona verte en clase. 2. 2: [MÚSICA] Podría haber llamado fácilmente a esta clase cómo crear una marca personal pero eso hubiera sido inexacto porque la verdad es que todos ya tenemos una marca personal. Ya eres conocido por las personas más cercanas a ti. Ya tienes una reputación y ellos interactúan contigo de cierta manera, y esa es esencialmente tu marca personal. No se trata tanto de crear algo, sino de hacer crecer tu marca personal en algo que se sienta auténtico para quien eres y en quien quieres convertirte. hora de intentar construir una marca reconocible, una de las cosas más difíciles que nos frena muchas veces es crear visibilidad y adentrarnos en el hábito de crearla porque estamos retenido por dudas como, “¿Quién estaría interesado en mí? Eso no me hace parecer obsesionado por mí mismo o no tengo tiempo para crear contenido constantemente”. Pero descubrí que cuanto más te acostumbras a crear contenido aunque no sea perfecto porque recordamos que la perfección no es una cualidad humana, más fácil obtiene visibilidad secreta y entra el hábito de construir algo que te sienta auténtico. Cuanto más te acostumbras a crear contenido imperfecto, creando visibilidad en torno a quién eres, más fácil será superar esas dudas. Un desafío de siete días es útil para crear una marca personal porque te mete en la acción de lo que aprenderás, es decir, descubre por qué la gente seguiría tu marca personal en el primer lugar. Entiende dónde hacer crecer tu marca y cómo crear contenido a su alrededor. Descubre lo que te hace único. Encuentra a tu audiencia y a los partidarios de tu marca, no solo a tus seguidores, sino a personas que te apoyarían en línea y fuera de línea. Explora lo que hace que la gente se enamore de ti y de tu marca. Diseña la apariencia de tu identidad de marca y, por último, aprenderás estrategias de marca para hacer crecer tu marca. Y lo mejor de un reto de siete días es que estamos creando todos los días de esos siete días. Eso significa que para el séptimo día, tendrás múltiples plataformas y contenido en funcionamiento para que la gente te descubra. Debido a que nuestro objetivo es al final de esta clase, no saber sobre marca personal, sino comenzar a vivir tu marca en cuanto herramientas que necesitarías para esta clase, solo necesitaremos un teléfono o cámara, acceso a Internet y a ti, pero sabiendo que estás viendo esto ahora mismo, creo que lo tenemos cubierto. En la siguiente lección. Cubriremos las reglas de marca y por qué es importante desarrollar atracción de tu marca y luego entraremos directamente en la planificación de tu proyecto. Nos vemos en la lección. [MÚSICA] 3. 3: [MÚSICA] Bienvenido a las reglas de branding. En esta lección, hablaremos de tres reglas importantes para marca personal que pueden ayudarte a que te paguen por ser quien eres. Regla número 1, atracción. Al principio, te hablé del efecto mariposa. Si las mariposas son todas oportunidades que quieres atraer a tu vida y carrera, entonces tu marca personal es el jardín que te ayudará a atraerlas. Lo que no te dije es que cuando mi mentor me contó esa historia, acababa de terminar la universidad y había enviado 200 solicitudes a empresas con un total de cinco respuestas, respuestas no invitaciones a entrevistas. El error que cometí, no creía que toda la experiencia laboral internacional, mis cartas de presentación, mis diversas titulaciones y los gerentes de recursos humanos de media en LinkedIn no fueran suficientes. El efecto mariposa fue realmente una realización que cambió la forma en que miraba mi vida y carrera para dejar perseguir y empezar a atraer. No es solo que tienes que querer suficiente atracción, son estrategias reales que aprenderás en esta clase, entre ellas encontrar diferentes ramas que te ayuden a comunicar tu marca personal al mundo porque la visibilidad, nuevo, es importante para que empieces a ser creíbles. La primera rama de mi marca personal fue mi podcast. En lugar de perseguir ofertas de trabajo, comencé a hablar sobre mis opiniones y experiencia profesional en mi podcast y ayudé a las empresas a encontrarme. En lugar de perseguir personas y eventos y oportunidades de networking, comencé a entrevistar a personas que admiraba en mi podcast, y finalmente se hicieron amigos y mentores. En lugar de perseguir una oportunidad de negocio, comencé a hablar sobre mis victorias y mi trabajo en mi podcast que ayudó a atraer clientes hacia mí. Así que piensa cuáles son las oportunidades que quieres atraer a tu vida, negocio o carrera. Regla número 2, asociación. ¿Qué es una marca personal? Esa es una de las preguntas más cargadas que la gente hace. Básicamente es lo que le viene a la mente de las personas cuando piensan en ti. Lo que les ayuda a recordarte y hablar ti cuando no estás en la habitación o frente a una persona a la que quieren presentarte. Estás buscando un diseñador de interiores , echa un vistazo a Mariam. Siempre comparte los conceptos de diseño más bonitos en su Instagram. Estás buscando un artista que hable de salud mental, echa un vistazo al canal de YouTube de Josh. Siempre invita a la gente a su podcast para hablar sobre arte y salud mental. Estás buscando un orador de negocios inspirador, deberías consultar el sitio web de Layla. Ella siempre comparte recursos para dueños de pequeñas empresas. Por supuesto, podría haber mil diseñadores de interiores más talentosos que Mariam o cientos de otros entrenadores de negocios a pesar de Layla o artistas mejor calificados para hablar de mental salud que Josh. Pero no es lo que viene a la mente de las personas cuando piensan por primera vez en esas palabras clave: diseñador de interiores, salud mental y arte, orador de negocios, esas tres personas fueron las más visibles, y eso es por qué eso les vino a la mente cuando hablaron sobre su área específica de trabajo. Tendemos a recomendar personas para oportunidades con las que estamos familiarizados. ¿Cómo nos familiarizamos? Al ver su contenido. Eso podría ser tanto en línea como fuera de línea. Tienen que ser visibles para que los asociemos con una determinada área o trabajo. Los asociamos con el contexto en el que se encuentran. La industria en la que operan o las opiniones que comparten o las conversaciones que tienen. Este es el mismo principio que utilizan las grandes marcas para crecer. Su asociación. Asociarlos con un sentimiento común o un hábito o una industria, o un producto. Mira, por ejemplo, este anuncio de Ketchup que muestra cómo las asociaciones pueden ser tan fuertes que los consumidores realmente asocian toda la gama de productos con una marca específica. Este anuncio realmente muestra hasta qué punto las asociaciones pueden llevar una marca. Piensa en qué quieres que gente te asocie. Piensa en el contexto en el que te encuentras, el tipo de contenido que quieres compartir y el tipo de sentimiento que quieres dar a las personas cuando interactúan contigo. Regla número 3, visibilidad es igual a credibilidad. Las personas que hablan de lo que hacen tienen más éxito que las personas que son mejores en lo que hacen pero no hablan de ello. Ser el más conocido siempre late ser el mejor. Porque ¿cómo te beneficia ser el mejor o más calificado o producto o servicio de la más alta calidad del mercado si nadie lo sabe? Cuanto más hables de quién eres y qué puedes hacer por tu empleador, por tu comunidad, por tu consumidor, más serás visto como un experto en esa comunidad, en esa empresa, en ese negocio. Pero a diferencia de las marcas comerciales, es importante en tu marca personal entender por qué quieres que te conozcan, no solo conectado con lo que haces, sino con quién eres. No quieres hacerte rehén en un puesto de trabajo, una industria, o incluso un negocio que creaste. A pesar de que realmente podrías identificarte con ese enfoque de negocios o industria, pero no quieres que te conozcan por lo que haces en un momento específico del tiempo sino por quién eres. Porque quien eres crecerá contigo. Lo que haces podría cambiar con el tiempo. Pero iremos más a fondo sobre esto el Día 3 cuando hablemos de ti y de lo que te hace único. Hasta entonces, ya quiero que pienses en esta pregunta. ¿Qué quieres que la gente asocie contigo cuando escuche tu nombre? Puedes detener el video ahora mismo y escribirlo. También puedes sacar tu teléfono y mandarle un mensaje a tu amigo o pareja y preguntarles, ¿qué es lo primero que te viene a la mente cuando escuchas mi nombre? En segundo lugar, y eso es lo más importante, es en qué quieres que la gente piense o te asocie cuando escuche tu nombre. Recuerda, hacer es mejor que perfecto. Estos son solo pensamientos iniciadores para ponerte en marcha. En la siguiente lección, hablaremos del por qué. Hablaremos sobre cómo desarrollar tu propósito y visión para tu marca personal. Nos vemos ahí. [MÚSICA]. 4. 4: Bienvenido al Día 0 de tu desafío de marca de siete días. En esta lección, aprenderás técnicas que pueden ayudarte a desarrollar un propósito y una visión para tu marca. ¿Por qué empezamos con el Día 0? Entiendo normalmente contar comienza con uno, pero necesitamos entender antes de empezar a hacer crecer tu marca personal, ¿por qué empezamos y hacia dónde vamos? En otras palabras, tu propósito y tu visión. Si tu marca personal es un jardín, estas son las raíces de tu marca. ¿Por qué quieres ser visible? ¿Es para atraer oportunidades a tu vida, a tu carrera profesional o a tu negocio? Podría ser uno, podría ser múltiple, o podría ser los tres. Pero es agradable saber por dónde vamos a empezar, saber cómo vamos a enfocar los próximos siete días. ¿Es más para atraer clientes? ¿Es más para atraer oportunidades profesionales? ¿O es más simplemente construir una audiencia, encontrar amigos, mentores y personas que podrían ser parte de tu vida de alguna manera? Hablemos del por qué. La marca personal a menudo se ve como tratando de parecer lo más perfecta posible. Fingirlo hasta que lo consigas. Pero lo que queremos hacer es que queremos pasar de fingirlo hasta que lo hagas imitar hasta que te conviertas. No imite a otra persona, sino a ti, tu versión futura, una mejor versión de ti mismo, incluso una visión de ti mismo. Si estás imitando la siguiente versión de ti mismo, sigues siendo leal a la persona que eres, pero estás tratando de evolucionar hacia una persona que quieres convertirte. Estás tratando de crecer en él, y ese es el aspecto de aspiración de tu marca. Esta parte no se trata tanto entender los tecnicismos de tu CV, por qué estás calificado, por qué podrías destacar frente a su competencia. Se trata de entender la visión que tienes para ti mismo y luego crear una marca y una trayectoria profesional que sea tan única como quien eres. Veamos algunas técnicas de las marcas más grandes del mundo que utilizan para crear una guía para su marca. Cuando una marca se comercializa a una audiencia, utiliza una de estas tres técnicas. O demuestran un beneficio de un producto o un servicio, inspiran cierto sentimiento o emoción, o aspiran a un propósito superior. La emoción más fuerte aquí, como se podría imaginar, es la aspiración. Para las marcas corporativas, aquí es donde se sientan. Como puedes ver, el por qué, tu propósito, está en el centro de tu marca. Pero en esta lección, también queremos mirar hacia dónde nos dirigimos, su visión. Sólo para ser claros, tu propósito no es tu pasión. Muchas veces confundimos a los dos. La jardinería puede ser tu pasión, pero tu propósito podría ser ayudar a las personas a conectarse estrechamente con la tierra y crear soluciones sostenibles. Como regla fácil, pasión es para ti, propósito es para los demás. Para encontrar tu propósito, quiero que empieces a hacerte estas preguntas. ¿A quién o dónde quiero agregar valor? ¿Cómo creo que puedo agregarles valor? Para encontrar tu visión, piensa en estas preguntas. ¿En qué industria estoy o en la que me interesa estar? ¿Cuáles son mis ideas para cambiar esa industria a mejor? ¿Qué papel jugaría yo en la implementación de esas ideas? Eso es. Eso es todo lo que quiero que empieces. Grandes preguntas, lo sé, pero es una buena manera de empezar a pensar por qué estás aquí y a dónde quieres ir. También es útil observar las declaraciones de propósito y visión de las marcas más grandes del mundo. he puesto en la sección de recursos, para que los puedas revisar ahí para ver cómo definen más de cerca su propósito y visión. Pero quiero que recuerdes que eres una persona, no eres un negocio ni una estrategia. Estás creando una marca personal. Eso entiendo, pero sigues siendo un personaje y eres único en ti mismo. Eso significa que tu propósito y visión cambiarán con el tiempo. Evolucionará hacia la persona en la que te convertirás. El propósito y la visión que tuve hace 3-5 años es completamente diferente al propósito y visión que estoy definiendo para mí mismo en este momento. Piensa siempre en cómo crear una declaración de propósito imperfecta. Una vez que tengas una idea aproximada sobre tu propósito y visión, llegaremos al ítem de acción del Día 0. Para el Día 0, me tomé un tiempo para reflejar mi por qué y dónde probablemente cambiaron unas pocas veces a lo largo de los años. Eso está totalmente bien. Ese es en realidad el punto porque también cambiarás y crecerás con el tiempo. Para mí, se veía así. Tengo un propósito y visión para mi negocio, diversidad compartida. El propósito es utilizar el poder de la diversidad para ayudar a las marcas a cambiar el mundo, y la visión es ayudar a las marcas a mejorar la vida de mil millones de consumidores. Pero a veces la gente confunde lo que hace con quienes son. Tengo que recordar que no se trata de mi negocio, se trata de mí personalmente. Si bien el propósito y la visión la diversidad compartida definitivamente influirán en mi personal, no es lo mismo. Esto es lo que mi personal por qué y dónde está. Con el propósito, estaba haciendo una lluvia de ideas sobre algunas opciones. Yo iba de mostrarle a las mujeres cómo abrazar su diversidad, a brindar recursos a las mujeres, a apoyarlas en su vida y carrera. Pero con mi visión, fui muy clara, quiero impactar positivamente a mil millones de mujeres. Esto podría ser a través de mi negocio, o a través de mi carrera, o los recursos que comparto en línea durante los próximos días. Es posible que comprenda mejor su propósito y visión a lo largo del desafío de siete días. Me emociona ver lo que se te ocurre. Su propósito y visión no necesariamente necesitan ser publicados en línea. No necesitas poner eso en tu perfil si no quieres eso. Pero definitivamente definirán las acciones de tu marca, y cómo te comportarás, y qué contenido vas a crear para tu marca personal. Una vez que hayas hecho eso, vamos a la siguiente lección donde hablaremos sobre el dónde, encontrando las plataformas adecuadas para posicionar tu marca. 5. 5: Bienvenido al Día 1 de tu desafío de marca de 7 días, El Dónde. Hoy hablaremos de técnicas que pueden ayudarte a elegir las plataformas adecuadas donde pueda existir tu marca. Si tu marca personal es un jardín, estas son tus sucursales. Si recuerdas, te dije que mi primera sucursal fue mi podcast así que ahora intentaremos averiguar los espacios donde mejor puede existir tu marca. Las sucursales de marca son los espacios donde tu marca puede crecer. Por ejemplo, ¿quieres estar creciendo en el espacio del escritor, para ser un autor publicado? ¿Quieres crecer en el espacio de búsqueda para ser el primer resultado de búsqueda en Google? ¿Quieres crecer en el espacio corporativo para convertirte en CEO y estar entre los mayores líderes corporativos del mundo, o quieres crecer en el espacio de oratoria para convertirte en un orador internacional? Esos espacios pueden ser tanto online como offline pero en aras de crear la pero en aras de crear la mayor visibilidad posible, esta semana nos centraremos en tus espacios online. En otras palabras, ¿en qué plataformas quieres que sean visibles? Elija dos sucursales hoy, dos plataformas en las que pueda enfocarse y crear contenido para los próximos siete días. No te preocupes, tan pronto como establezcas una sucursal eres libre de ramificar involuntaria. Eres libre de establecer más plataformas a lo largo del tiempo, pero es importante comenzar con una o dos al principio para hacerte crecer y obtener la visibilidad de tu marca antes de extenderte demasiado y estar demasiado abrumado con demasiadas plataformas en las que deberías estar. Estableceremos dos plataformas esta semana, y luego aún puedes tomarte tiempo para crecer y expandirte más adelante. Por ejemplo, empecé con dos sucursales, mi podcast e Instagram, y luego me ramifiqué a otros espacios como TikTok y YouTube y así sucesivamente. Para las personas que no son tan conocedoras de las redes sociales, hablaremos sobre las diferentes plataformas en las que podemos existir entre las que puede elegir, y algunos pros y contras, así como los formatos de contenido. La base de todo el contenido son los formatos. Tenemos contenido de microcontenido, contenido de formato corto y contenido de formato largo. Es posible que hayas escuchado sobre estos antes pero no hayas entendido realmente lo que significan, así que aquí está el simple desglose. microcontenido es cualquier contenido que esté por debajo de un minuto, pero idealmente por debajo de los 30 segundos. Es un contenido muy rápido concebible que es muy compartible y muchas veces cuando hablamos un contenido viral ese es el contenido que se vuelve viral. El contenido de formato corto es cualquier cosa entre un minuto y cinco minutos. Todavía es fácilmente consumible en la portería pero no toma demasiado tiempo para que te sientes y te concentres. Algunas personas también podrían establecer 5-10 minutos para ser contenido de formato corto pero en el lapso de atención actual que carece de sociedad, hablaremos de la definición de contenido de formato corto cualquier cosa entre un minuto y cinco minutos. contenido de formato largo es cualquier cosa en adelante o cinco minutos. Podrías pensar que esto solo se aplica al contenido de video. No, no lo hace. Incluso el contenido que está en formato escrito que hay que leer, hay que averiguar, ¿ es esto legible en menos de un minuto o lleva más de cinco minutos? Tan pronto como tarda más de cinco minutos, se considera contenido de formato largo. Si eres un principiante total, un rocoso o un súper avanzado en tu marca personal, siempre es bueno repasar tus plataformas de contenido para ver si quieres expandirte un poco así que repasemos algunas de esas plataformas ahora. Google. Google comprende tanto Google como YouTube, y ambos son motores de búsqueda. Se podría pensar, no sabía que YouTube es un motor de búsqueda, es una plataforma de videos donde solo consumo contenido. Pero el lugar más común al que acuden las personas cuando buscan cosas, cómo hacer algo, tutoriales e información, van tanto en Google como en YouTube. El tipo de audiencia que encuentras en Google son todos, todos usan Google. Incluso creamos una palabra para hacer la búsqueda en Google, que es buscar en Google como sabes. La plataforma está realmente hecha para todos. Aquí, se trata de espacios como tu sitio web u otras plataformas donde puedes encontrar fácilmente tu marca personal a través de Google. La plataforma más fácil, por supuesto, encontrar en Google sería tu sitio web. Si tienes un sitio web entonces Google es la plataforma que debes enfocarte en optimizar. Está hecho para contenido que se puede buscar y tanto para negocios ya sean ubicaciones o reseñas, gente busca negocios específicos, por ejemplo, cuando buscas en Google un restaurante quieres ver reseñas, quieres ver dónde está, información de negocios. Pero también para las personas, lo primero que hacemos cuando conocemos a una persona es que la busquemos en Google. ¿Qué podemos averiguar de esa persona? La siguiente plataforma es YouTube. YouTube también es una plataforma que fácilmente podría decirse como utilizada por todos. La naturaleza de la plataforma es el contenido de formato largo, por lo que cualquier contenido de video de más de cinco minutos. Sin embargo, también se usa para contenido corto y microcontenido cuando promocionas el contenido de formato largo. La naturaleza es de formato largo pero los formatos de promoción son contenido micro y de formato corto. Es una gran plataforma para seguir YouTube University ya que la gente siempre va a buscar cosas, tutoriales, información, cómo hacer las cosas, así como bloqueos en YouTube. Es una gran plataforma para crear contenido con capacidad de búsqueda, pero también contenido personal, contenido de opinión y contenido colaborativo como entrevistas. Ahora un podcast no es necesariamente una plataforma de redes sociales pero sigue siendo una plataforma de marca. Si te interesa ser conocido como experto, podcasting es el lugar para estar. Los podcasts están hechos para compartir contenido de formato largo y la audiencia es muy sofisticada. La audiencia de podcast a diferencia de otras plataformas de redes sociales, es altamente educada, generalmente tiene un ingreso muy alto, y por lo tanto es una gran plataforma para crear visibilidad en una empresa, en un negocio, en un entorno centrado en el cliente, así como en un entorno en el que desee dirigirse a consumidores o audiencias de altos ingresos. Si eres un artista, un dueño de un negocio o un consultor, el podcasting es un gran lugar para estar. A diferencia de otras plataformas de redes sociales, las personas que escuchan podcasts tienen una mayor capacidad de atención. Es más probable que puedas crear contenido de formato largo, y anhelar no solo cinco o 10 minutos, sino hasta una o dos horas y gente seguirá ahí prestando atención a ti. Por qué nunca podrás imaginarte viendo un video de Instagram durante una hora, o incluso más de 30 minutos, o incluso viendo un video de YouTube durante más de una hora y media, fácilmente podrías escuchar un podcast durante mucho tiempo y el 80 por ciento de los oyentes realmente escucha todo el episodio. Si quieres ser conocido por una experiencia, o quieres crear una conexión profunda con tu audiencia, podcasting es la plataforma y el espacio que debes buscar. Siguiente paso tenemos a Meta, que es tanto Instagram como Facebook. Instagram era conocido como una aplicación para compartir fotos, pero ahora está emergiendo mucho más en la creación de videos. Está hecho para formato corto y microcontenido. Está muy enfocado en contenido entretenido y cosas rápidas que son muy compartibles. Facebook, por otro lado, es mucho más de una audiencia establecida. Las audiencias más jóvenes están migrando lejos de Facebook así que ahí tenemos audiencias más maduras y la mayor funcionalidad que tienes en Facebook siguen siendo los grupos de Facebook. Si eres dueño de un negocio, Facebook es un gran lugar para establecer tu perfil porque, igual que Google, puedes recopilar reseñas de personas y compartir su contenido en tu plataforma. La mayor parte del contenido es de formato corto, pero hay algunos lugares y espacios donde también puedes traer contenido más de formato largo. La siguiente plataforma es TikTok. Si bien se conocía mucho más por audiencias muy jóvenes ahora se está expandiendo a una amplia gama de consumidores. La plataforma comenzó con microcontenido, ahora está emergiendo más en contenido micro y de formato corto. Es un lugar donde puedes ser experimental, increíblemente imperfecto, y seguir las tendencias y encontrar espacios y comunidades entretenidos y obstinados. Sin embargo, lo que pasa con TikTok es que no es una plataforma tradicional de redes sociales porque está altamente orientada al consumidor, así que vas allí a consumir. Si bien puedes estar en Instagram desplazándote y enviando mensajes y haciendo cosas al mismo tiempo, cuando estás en TikTok estás mayormente metido en el contenido. Toda la pantalla está llena del contenido que estás consumiendo, y el algoritmo está hecho para que consumas cada vez más. Es un algoritmo muy atractivo que mantiene a las personas enfocadas en el contenido e incapaces de enfocarse en otra cosa mientras consumen la plataforma. Aquí es donde se diferencia mucho de Twitter, por ejemplo. Twitter es un espacio donde puedes compartir opiniones, encontrar audiencias de nicho y compartir tu experiencia y citas rápidas y pensamientos que tengas a lo largo del día. Twitter es una plataforma de enfoque muy temático por lo que cuando estás en el espacio tecnológico encontrarás un montón de comunidades y tendencias y temas donde podrás convertirte en un experto y continuar y entablar una conversación en el campo de la tecnología. Si eres artista, si eres activista, encontrarás tus espacios en Twitter y estará muy enfocado en tu opinión. Sin embargo, también puedes crear conexiones, porque puedes tuitear fácilmente como persona editada, y se puede retuitear, y puedes crear una conversación en los comentarios y realmente tener una mucho más relación conectada en esa plataforma en comparación con, por ejemplo, TikTok. Si bien las opiniones funcionan en ambas plataformas, y la controversia también funciona en ambas plataformas, Twitter está mucho más enfocado en el engagement y TikTok más en el consumo. Twitter está hecho para microcontenido, contenido formato corto y enlaces a contenido de formato largo. Encontrarás muchos enlaces a artículos, o sitios web, o podcasts, así contenido de formato largo, que se burla en la plataforma. Por último, hablemos de Pinterest. Pinterest es una gran plataforma para estar como propietario de un negocio, o si estás vendiendo algún producto o servicio, porque la plataforma está realmente hecha para que la gente la compre. La mayoría de las personas que llegan a la plataforma, vienen con la intención de comprar algo. Si estás ahí ofreciendo algo, ese es el gran lugar para estar. Pinterest está hecho de microcontenido y, enlaces a contenido de formato largo. En realidad el espacio de Pinterest es bastante bueno para los creadores. Si ya estás creando en otras plataformas, Pinterest es un gran lugar para volver a publicar tu contenido. O enlaza a tu contenido, porque están muy enfocados en impulsar a los creativos, y a los creadores en la plataforma. Piensa en qué tipo de plataforma te suena interesante, y además no olvides tu sitio web, o cualquier espacio en línea que tengas para ti, que sean independientes de los espacios de redes sociales, porque esos son los lugares donde luego puedes hablar más, y tener contenido de forma más larga. Puedes enlazar a un podcast, o YouTube, o puedes crear artículos en tu sitio web. Las ventajas de un sitio web es que es el hogar de tu marca. Tienes total voz sobre todo lo que sucede. Cuando las personas están en tu sitio web, puedes controlar al 100 por ciento lo que van a encontrar. Mientras esté en las plataformas de redes sociales, las personas pueden juzgarte por la cantidad de seguidores que tienes, o los comentarios que obtienes, o un compromiso que obtienes en la plataforma, en tu sitio web, todo lo que la gente ve está 100 por ciento en tu control. Puedes hablar de ti mismo. Puedes presentarte. Es un gran lugar para presentarte realmente si no quieres elevarte o lanzarte cada vez que conoces a una persona. Es un gran lugar para vincularse a contenido de experiencia de forma más larga. Porque cuando alguien entra en tu sitio web, incluso quiere saber más sobre ti. Quieren ponerse en contacto contigo y encontrar formas de ponerse en contacto contigo o quieren consumir contenido que pones. Eso no es de formato corto, o microcontenido como en las redes sociales, sino experiencia a largo plazo y contenido SEO. Hablaremos de SEO el Día 7, cuando realmente entramos en la estrategia de la sucursal. Pero solo tenlo en mente. Es realmente contenido que se puede buscar. Como dije, las dos plataformas que inicié fueron, mi podcast, contenido de formato largo, y mi Instagram, contenido de formato corto. razón por la que hice eso es que en realidad solo comencé con mi podcast, pero no tenía un lugar dentro del mundo del podcasting para conectarme realmente con los oyentes, y promocionar mi contenido. Confiaba en gran medida en que la gente me encontrara aleatoriamente en las plataformas de podcasting. Estaba buscando una plataforma de redes sociales que pudiera atraer tráfico al podcast y elegí Instagram. Elegí Instagram, sobre todo porque era la plataforma más fácil. Soy una persona muy visual, y sentí que mi comunidad estaba en esa plataforma. Fue más fácil encontrarlos ahí, luego redirigirlos al podcast. Además de contarles en el podcast, para encontrarme en Instagram. Porque siempre tienes que averiguar dónde está tu comunidad, para poder saber dónde encontrar y conectarte con ellos. Empecé con un podcast e Instagram. Tan pronto como conseguí oyentes leales en el podcast, lo explico a mi canal de YouTube, y en cuanto conseguí un par de miles de seguidores en mi Instagram, lo explico a TikTok, y poner más tiempo en LinkedIn, y lo expandió un poco a Twitter. Fue realmente comprensivo que esas dos ramas son los espacios en los que quiero enfocarme, hasta que crezcan a un lugar donde me sienta cómodo diciendo que ahí estoy establecido, ahora puedo ramificarme a otros espacios. ¿Cómo eliges la plataforma en la que crear contenido? Aquí hay tres formas en las que puede averiguar qué espacios y plataformas hacer crecer su marca, dependiendo de qué tan avanzado esté en su viaje de marca personal. Tenemos un total de principiantes, novatos y avanzados. Empecemos con principiantes totales. Confía en tu intestino. ¿Cuáles fueron los dos espacios que instantáneamente te vinieron a la mente cuando comencé esta lección? Porque esos son los espacios que probablemente te sientas más cómodo explorando, o que ya has pensado en explorar, pero nunca empezaste realmente. Piensa en los canales que te emocionan cuando piensas en crear contenido ahí. O tal vez una plataforma donde dijiste, como un día crearé un canal de YouTube. Entonces deberías crear un canal de YouTube. Número 2, novatos. Crea lo que consumes. Déjame explicarte. Para los novatos, y eres novato si estás incursionando en la creación de contenido, estás aprendiendo, pero no aplicándote realmente. Aún no estás del todo, pero ya empezaste. Crea lo que consumes. Enfócate en lo que ya consumes. Por ejemplo, te encanta escuchar podcasts, crear un podcast. O eres lector, entonces probablemente también seas un buen escritor. ¿Eres un aprendiz visual y te encanta la estética? Entonces deberías explorar plataformas como Instagram, Pinterest, YouTube, porque ese es el tipo de contenido que amas consumir. Una gran señal de que eres una persona visual, es que el almacenamiento de tu teléfono siempre está lleno de videos, y fotos que creas de pequeñas cosas de cada día. Siempre tuve ese problema y, por el momento decidí crear un vlog, todo mi estrés me dejó. Porque de repente, todos estos videos y fotos al azar que creé, ya no eran tan aleatorios, hecho podría usarlos para compartirlo con otros, y establecer y documentar esos recuerdos, no solo en el almacenamiento de mi teléfono, sino en realidad como una historia en línea. Si eres un gusano de biblioteca, o te encanta escribir un diario, entonces probablemente deberías explorar plataformas de contenido escrito como un blog en tu sitio web, o plataformas como Medium, LinkedIn o Twitter. Si estás obsesionado con los audiolibros, y te encanta escuchar y aprender a través de los medios de audio, entonces probablemente deberías comenzar un podcast. azar es cuando consumes en una plataforma, es más probable que crees mejor en ella, porque ya te gusta, porque eres consumidor de la plataforma, conoces mejor que otras plataformas, porque pasas mucho tiempo ahí, y quizás ya sepas qué tipo de contenido te gustaría. Es más probable que también puedas crear ese tipo de contenido. También es más probable que puedas crecer, y estar emocionado por aprender, y expandirte en la plataforma, porque la disfrutaste como consumidor, ahora, la disfrutarás como creador. Crea lo que consumes. Llegamos a los que están avanzados. Haz lo que ya funciona. Si ya estableciste un mejor seguimiento en LinkedIn, y ahí obtienes un buen engagement, o tienes una pequeña comunidad en Instagram, pero sientes que están comentando regularmente, y quieren saber de ti, les encanta cuando compartes historias, hazlo. Hacer más de ello. Haz más de lo que funciona. Esa es siempre la estrategia. Si algo ya funciona en una plataforma, amplíela, optimice, concéntrese en la plataforma y doble hacia abajo en ella. Para las personas que están avanzadas, a veces sienten que están abrumadas por tantas plataformas. Esa es la razón, porque no te estás enfocando en la plataforma que realmente funciona. Mira lo que ya funciona, y luego doblarlo. Si eliges una plataforma de formato largo como, YouTube, podcast, tu sitio web, luego la empareja con una plataforma de formato corto, para promocionar ese contenido como, Instagram, o Pinterest, Twitter o un TikTok. Un consejo extra aquí, si buscas crear una credibilidad profesional, ya sea para tu negocio, o tu carrera, o crear una red profesional, entonces te recomiendo encarecidamente hacer LinkedIn una de tus plataformas esta semana. Porque LinkedIn es una gran plataforma para ser creíble como experto en tu campo. Si recuerdas, la visibilidad crea credibilidad, y LinkedIn es la mejor plataforma de credibilidad que existe. También es la plataforma donde probablemente verá el retorno de la inversión más rápido, en términos de seguidores, compromisos y conexiones de calidad. Si te interesa conocer más sobre LinkedIn y cómo crecer ahí, mira este video de YouTube que tengo en mi canal, y realmente profundizará más en los consejos de contenido, y consejos de crecimiento de marca específicamente para LinkedIn. Una vez que hayas hecho eso, comencemos con el Día 1, elemento de acción. Elige tus dos plataformas y establece tus cuentas. Eso significa, tu nombre, tu foto, una breve descripción. No pienses demasiado en la descripción, no tiene que ser perfecta. Recuerda, la imperfección es mejor que no hacerlo en absoluto. Publicar enlaces a esas dos cuentas en la sección de proyectos de esta clase. Porque estamos juntos en esto, también elegiré la mía, y te llevaré a lo largo mi viaje de crear las plataformas, y establecerlas. Por supuesto, tengo que pensar un poco en cuando empecé, pero vamos a hacer esto juntos, y puedes ver algunos de los hacks que encuentro. Te dije que estoy contigo en este reto, así que para el Día 1, las dos plataformas que elegí, son mi LinkedIn, y podcast. Te dije que inicié mi podcast, e Instagram como las dos ramas principales de mi marca. Pero sí quiero explorar LinkedIn, y debido a que es una excelente manera de atraer oportunidades profesionales de altos ingresos, oportunidades profesionales de altos ingresos esto es en lo que me enfocaré para el desafío de los siete días. Los podcasts serán mi plataforma de contenido de formato largo, y LinkedIn será mi plataforma de distribución, y la forma en que me conectaré con las audiencias directamente. En la siguiente lección, hablaremos del qué. Hablaremos de técnicas que te ayudarán a conocer qué contenido crear para tu marca. 6. 6: Bienvenido al Día 2 de tu desafío de marca de siete días, el qué. En esta lección, hablaremos sobre técnicas que pueden ayudarte a descubrir qué contenido crear para tu marca. Si tu marca personal es un jardín, entonces estos son tus planes. Ya hablamos de tus raíces, tu propósito y visión, tus ramas, esas dos plataformas que elegiste la última lección. Ahora hablaremos de los planes. ¿Qué tipo de contenido vas a crear en esas plataformas que elegiste? Uno de los interruptores más importantes que necesitamos hacer es que muchas veces la gente piensa que la marca personal tiene que ver con la autopromoción. Pero tenemos que pasar de la autopromoción a la promoción de valor. Porque esta es la razón por gente te escucharía en primer lugar. Aquí está la diferencia entre esos dos. La autopromoción se trata de ti, tu estilo de vida, tus logros. La promoción de valor se trata de lo que te llevó a donde estás y cómo eso también puede ayudar a los demás. Se trata de cómo tus conocimientos y habilidades y valores contribuyen a otros en tu campo, en tu industria o en tu comunidad. Se trata de cómo se puede agregar valor a los demás. Ahora muchas veces nos cuesta entender qué tipo de contenido crear porque no tenemos nada que vender. No tenemos ningún producto, estilo de vida, o servicio en el que podamos vender a otros. Nos cuesta llegar a lo que realmente debería hablar. Pero cuando no sabes lo que vendes, aún no conoces tus mensajes, y no conoces a tu audiencia, el mejor lugar para comenzar eres tú. ¿Qué te ayudó a llegar a donde estás ahora mismo? No necesitas pensar de una manera grandiosa que tienes que ser súper logrado para compartir tus conocimientos. Se puede empezar lento y constante. Si estás en la industria tecnológica, ¿qué te ayudó a meterte en la codificación? Si estás en la industria del cuidado de la piel, ¿qué te ayudó a desarrollar una rutina de cuidado de la piel agradable y consciente? Si te gusta el fitness, ¿qué te ayudó a aumentar y aumentar de peso? Es más fácil aprender de una persona que está solo un paso por delante de ti en lugar de décadas de tanta experiencia por delante de ti porque esas personas que están demasiado por delante, realmente no pueden volver sobre sus pasos. Realmente no pueden decirte esto es lo que hice hace cinco años 1, 2, 3. Pero una persona que estaba apenas un año por delante de ti o un paso más cerca de la meta donde quieres estar, puede volver sobre sus pasos muy fácilmente. Los estudios demuestran que las personas aprenden mejor de alguien que está un poco por delante de ellos que de alguien décadas por delante de ellos. Una gran técnica para averiguar cuáles son esos aprendizajes que puedes compartir es en realidad pensar en tu propósito y visión. ¿Cuál es la visión que te pones y cómo puedes lograrla? El cómo es el contenido que podrías crear. Por ejemplo, pienso en esta enorme visión de quiero impactar positivamente a mil millones de mujeres y creo que si bien este es un objetivo enorme, pero ¿cómo puedo crear contenido que me lleve ahí paso a paso? Un paso es educar, compartir algunos de los aprendizajes que viví en los últimos años. Otra es compartir, probar e ideas, y simplemente inspirar por lo que logro y compartir cómo llegué allí, entonces el proceso detrás de esto. El otro es inspirar a través de la acción. No siempre necesitas hablar lo que te llevó a un lugar específico. A veces puedes simplemente hacer la cosa e inspirar a gente siendo un modelo a seguir en esa área específica. Puede que ya tengas algunas ideas en tu mente sobre qué tipo de contenido crear, pero tal vez estés luchando con los formatos. Ahora hablemos sobre cómo encontrar el formato de contenido adecuado para que lo crees. Hablaré de tres enfoques. Aquellos que puedes usar todos estos tres enfoques o puedes enfocarte en uno, lo que sea que te resuene mejor. Los tres enfoques son personalidad, la industria y las tendencias. Empecemos por la personalidad. Una de las grandes percepciones que aprendí a lo largo de los años es que no existe tal cosa como 100 por ciento introvertido y 100 por ciento extrovertido. En realidad, el 70 por ciento de las personas están en algún lugar del espectro entre ser introvertido y extrovertido. Un introvertido sería alguien que obtiene mucha energía de estar solo. Son muy independientes. Les gusta trabajar en su propia línea de tiempo y la mayor parte del tiempo se apartaron de la gente. En el otro extremo del espectro, extrovertidos son personas que obtienen energía al estar cerca de otros. Son muy, cuando decimos extrovertidos, significa que están buscando la energía de otras personas. Están buscando estar cerca de otros. Eso es algo que los inspira y los empuja, y realmente no se sienten agotados después pasar tiempo con mucha gente, se sienten energizados. Puede ser que estés en algún lugar del espectro, y encontré formatos de contenido que funcionan para personas que están más en el espectro introvertido o en el espectro extrovertido. No te preocupes, esto no quiere decir que si crees que eres introvertido, todos los formatos de contenido del espectro extrovertido no están hechos para ti. Eso no es cierto. Puedes escoger y elegir. Pero para asegurarte de que no te abrumes y no pierdas energía en cuanto crees contenido, debes estar consciente de cómo esos formatos de contenido afectan tu personalidad. Algunos de estos formatos también están diseñados específicamente para personas que no quieren mostrar su rostro ante la cámara o que no quieren crear contenido mostrando su rostro. Esos formatos específicos son valiosos, tan valiosos como los formatos de contenido donde podrías mostrar tu rostro. Muchas veces, los estrategas de marca e influencers dicen, escuchan, no se puede construir una marca personal si no muestras la cara. Eso simplemente no es cierto. Hay mucha gente que no muestra constantemente su rostro, que podría tener una foto de perfil, y luego simplemente crear contenido donde su cara no sea visible o hayan creado un nombre para ellos mismos sin que la gente ni siquiera sepa cómo se ven. No te preocupes, siempre hay alternativas y puedes encontrar lo que mejor te funciona. Cuando miramos el espectro, puede ver en el lado introvertido son su mayoría contenidos escritos, lo que libros, blogs, pero también un podcast, por lo que el contenido de audio. Podrías pensar en fotos, ya sean fotos sin mostrar tu cara, incluso videos sin mostrar tu cara. Entonces en el medio, tienes más vlogs que documentan tu viaje. De verdad, videos que son videos de cabeza parlante. Entonces videos donde puedo verte hablando conmigo o cuando entrevistas a gente. En el verdadero espectro extrovertido, por supuesto, están la transmisión en vivo y hablar en público, cosas así. Pero eso no significa, de nuevo, que tengas que olvidarte de todos estos formatos de contenido si te consideras introvertido. No quiero que te encasillaras en una zona. Esto es sólo algo para guiarte a lo largo de decir, escucha, quiero empezar despacio. Quiero empezar siendo súper segura y cómoda con el formato de contenido que elijo. Por eso creé este enfoque para que veas qué parte de la personalidad se ajusta a qué tipo de contenido. También tengo contenido de video sobre cómo crear videos sin mostrar tu cara que puedes encontrar aquí. Asegúrate de comprobarlo si eso es algo que te interesa. El siguiente enfoque es impulsado por la industria. Andas en tu industria, en qué industria te encuentras, y qué tipo de formato de contenido está funcionando bien ahí, y ¿qué tipo de formato de contenido le falta? Digamos que estás en la industria de las artes y piensas en, lo que está funcionando son realmente el antes y el después, mostrando proceso de un lienzo en blanco, y luego la obra de arte final o imágenes de mi arte. Esas cosas están funcionando muy bien. Se puede ver, por ejemplo, en plataformas específicas o específicamente las plataformas que eligió para esta semana, este es el contenido que funciona bien. Investiga un poco o es posible que ya tengas algunas ideas de contenido que estén funcionando muy bien. Pon eso en el soporte de lo que está funcionando de tu industria. lo que quiero que pienses es, ¿qué falta en tu industria? ¿Qué es lo que realmente no hace la gente? O ¿qué ves que no hace mucha gente sino que te gusta? ¿Qué falta en el arte? Podría ser, por ejemplo, estilo de vida y vlogs. ¿Cuál es la rutina matutina del artista consciente que te ayuda a crear un mejor arte? O incluso libros. No veo a muchos artistas creando libros, pero cuando lo hacen, son los más vendidos. Digamos que estás en la industria tecnológica, lo mismo, ¿qué está funcionando? Por supuesto, las opiniones están funcionando muy bien. Los tweets están funcionando muy bien. Se ve mucha de la industria tecnológica congregándose en Twitter. Aquí es donde deberías estar. No obstante, también hay que pensar en lo que falta. Por ejemplo, en la industria tecnológica podrían ser lo que falta son videos educativos, tal vez shows, o incluso también vlogs. A lo mejor falta ver cuál es el día a día de una persona tecnológica, alguien que es un codificador o incluso un no codificador que está trabajando en la industria tecnológica. Cuando hablo de programas, es más como la forma entretenida de hablar de tecnología o hablar de la innovación más reciente. A lo mejor tienes un programa de TikTok donde hablas de las innovaciones más locas que surgen cada semana y caminas a la gente a través de él. Como si fuera tu programa de televisión con un telón de fondo de la innovación que viene o videos geniales que vienen mientras haces una voz en off. Así que piensa en formas innovadoras de replantear contenido en tu industria. O digamos que estás en la industria de la salud y sabes lo que está funcionando muy bien ya que para siempre son videos de cocina o entrenamiento. Eso es algo que probablemente deberías explorar. Pero si quieres ir y aplastar la competencia y realmente poner esos ojos en tu contenido, necesitas saber lo que falta. Lo que falta en la industria de la salud podría ser, por ejemplo, tuits o opiniones cortas u opiniones impopulares. Eso podría ser como un tweet diario, o recordatorios diarios, o recetas súper rápidas que compartes manera creativa a través de una cuenta de Twitter o incluso un podcast. Entonces piensa en lo que no está ahí que me gustaría ver en mi industria, y luego crear ese tipo de contenido. Quiero que mires esto. Incluso si no estás resonando con algunos de estos enfoques, pruébalo al menos uno por columna y podrás ver qué funciona. Entonces solo trata de llenar lo que está funcionando y lo que falta en tu industria. Otras formas de conocer diferentes formatos de contenido, por supuesto, son las tendencias. Ahora, las tendencias son muy específicas porque evolucionan y cambian con el tiempo. Podrías pensar, escucha, no quiero seguir tendencias. No quiero hacer videos de baile solo porque funcionan bien. Eso no es de lo que estoy hablando. Estoy hablando de tendencias en una estrategia. Si ves que muchas plataformas de redes sociales este momento están impulsando contenido de video de formato corto, entonces deberías intentar crear contenido de video de formato corto. Cómo se ve ese contenido de video es tu decisión. Podría ser que en realidad sigas las tendencias y bailes en las redes sociales. Si eso no es lo tuyo, créeme, sé que hay alternativas. Podrías hacer videos de voz en off. Podrías tomar una foto o un visual y convertirlo en un video. Podrías hacer vlogs sin mostrar tu cara. Podrías hacer muchas cosas diferentes. Podrías hacer videos de punto de vista. Podrías hacer videos instructivos donde solo veo tus manos haciendo cosas. Hay muchas formas creativas de usar estrategias de tendencias. Sin embargo, hay que entender esas estrategias. Las tendencias son una excelente manera de descubrir cómo crear contenido y luego cómo llamar la atención también a tu contenido. Cuando piensas en tendencias, no pienses en tendencias en términos de estilo, sino en términos de formatos. Por ejemplo, los estilos de vlog son muy bien recibidos en este momento porque gente quiere tener esa conexión personal contigo. Quieren saber lo que está pasando día a día. Eso es a través de muchas plataformas. YouTube lo ha tenido. Ahora realmente está entrando en Instagram, incluso Pinterest, o incluso LinkedIn. Ahora, piensa en otras tendencias como el SEO. El SEO ahora se traslada de solo las plataformas de motores de búsqueda como YouTube y Google a plataformas de redes sociales como TikTok, Pinterest e Instagram. También podrías pensar en las tendencias que están surgiendo en algunas plataformas que podrías predecir que también surjan en plataformas más tradicionales. Por ejemplo, el microcontenido que ves en las plataformas de redes sociales moviéndose a una plataforma profesional como LinkedIn. Esta podría ser una tendencia en la que realmente puedes saltar muy temprano y escribir esa tendencia para que más gente pueda ver tu contenido. Ahora puede que ya tengas una buena visión general de qué tipo de formatos de contenido quieres crear. Ahora hablemos de los temas de los que quieres hablar. Para ello, creé una matriz de contenido y se configura en tres piezas: mostrar, compartir y contar. Estaremos haciendo una lluvia de ideas sobre temas para cada una de las columnas y luego escogeremos esos temas a lo largo la semana para realmente crear ya. Veamos la matriz y lo que significa cada parte. La métrica del espectáculo es realmente sobre mostrar lo que haces, cómo lo haces, el proceso detrás de él y cómo la gente lo está usando. Entonces podrían ser tutoriales, vlogs, detrás de escena, procesos, antes y después. Sea cual sea el formato que elijas, ya sea un video, o una imagen, o un texto, debería mostrar tu trabajo, o cómo lo usa la gente, o el proceso detrás de tu trabajo. La idea de la columna del espectáculo es mostrarte creíble para crear contenido inspirador y ser educativo. Por ejemplo, digamos que eres artista y me muestras cómo creas una obra de arte, eso es a la vez creíble porque me muestra lo increíble que eres artista. Es inspirador porque puedo ver el antes y el después. Puedo ver tu proceso y cómo llegas al punto final, y es educativo. Como aspirante a artista, puedo escoger algunas de las herramientas o técnicas que usas y aprender de ellas. El objetivo detrás de la columna del espectáculo podría ser posicionarse como líder y mostrarse como más creíble para crear transparencia. Realmente deja que la gente entre en tu trabajo y para que tu consumidor sea el héroe. Por ejemplo, cuando muestras tu trabajo como utilizado por otras personas, básicamente muestras a tus consumidores y los conviertes en el centro de tu contenido. Echemos un vistazo a la columna de acciones. Esto podría ser en forma de charlas casuales, entrevistas inspiradoras, off, pero también cuentos o reacciones. El tipo de contenido debe ser entretenido, inspirador o construir comunidad. Porque el objetivo detrás de esto es encontrar personas de ideas afines, personas que tengan algo en común contigo. O tus mismas opiniones o las mismas visiones, y valores, y creencias, mentalidades. La idea es construir comunidad, ser más identificable o inspirar acción. Si bien la columna de compartir también puede posicionarte como un experto, porque como siempre, pensamos en una visibilidad igual a credibilidad, puede entrar más en tu personalidad y tu personaje. Compartes tu opinión profesional sobre hacia dónde ves que se mueve tu industria, pero al mismo tiempo, traes tu personalidad a ella. Porque lo que no quieres hacer es simplemente reiterar una opinión popular que ya existe. Quieres compartir una opinión que te haga lucir bien e increíble y como un experto. Pero eso también es único para ti y quién eres y da un poco de trasfondo de por qué crees eso o por qué tu opinión va en una u otra dirección. Entonces, ¿cuáles son algunas de las opiniones, sentimientos, pensamientos que puedes compartir? Esto realmente puede pasar de profesional a verdaderamente personal y emocional. Por ejemplo, compartir una historia personal de dónde superaste un desafío o algo donde aprendes algo en tu camino y ahora tus creencias sobre la industria o tu campo o como haces las cosas han cambiado dramáticamente por ello. La última columna trata de contar. Se trata de crear contenido que comparta tus aprendizajes y valor con tu audiencia, ya sea con compañeros de la industria, con tus fans, o incluso aprendices. Podría ser en forma de cabezas parlantes, tus mejores consejos o incluso tutoriales. El estilo de contenido se centra principalmente en ser educativo y motivador. Los dos objetivos principales aquí son posicionarse como un experto y crear valor para su audiencia o motivar la acción. Entonces realmente para compartir algunos consejos para que la gente aprenda para aplicar realmente en su vida. Piensa en lo que puedes decir. ¿Cuáles son algunas de las piezas de mayor valor que puedes compartir? Hablamos de esto antes. No te preocupes por ser un experto y 500 años frente a otras personas. Pero piensa solo ese paso adelante, ese pequeño paso que estás por delante de otras personas, ese poco más de conocimiento que conoces. Esos pequeños aprendizajes que puedes compartir. Entonces ahora vamos al elemento de acción del Día 2. Por columna, quiero que escribas y hagas una lluvia de ideas sobre seis títulos. Entonces ideas de temas o títulos que puedes llegar, seis por cada columna. Entonces ya quiero que escojas uno y lo crees. Otra vez, no lo pienses demasiado. Podría ser algo que no te llevó cinco minutos, o podría ser algo en lo que realmente quieras comenzar con una explosión y trabajar un poco más en ello. Pero debería hacerse hoy. Para el Día 2, me tomé un tiempo para hacer una lluvia de ideas de contenido. Cualquiera que me conozca sabe que trabajo mucho mejor y más creativamente cuando estoy afuera en la naturaleza. Entonces tomé mi laptop y bajé al manzano. Hasta ahora he creado mucho contenido tell, así que contenido relacionado con el aprendizaje. Pero quiero enfocarme mucho más específicamente en este desafío de siete días en mostrar y compartir contenido. Porque algunos de mis primeros vlogs consiguieron mucho tráfico en YouTube, y eso es algo que falta en plataformas como LinkedIn. Así que hago una lluvia ideas más inspiradoras y enfocadas en el proceso de contenido estilo vlog. También volví a la lluvia de ideas de la industria, así que qué está funcionando, qué falta, qué puedo probar y pensé en videos de voz en off, videos inspiradores, videos centrados en la personalidad y cosas que hablen más sobre cómo crear una campaña desde el punto de vista de la documentación y no solo contarles. Entonces mostrando el proceso. La primera pieza de contenido con la que decidí ir fue de la columna de compartir para un video de LinkedIn. Así que fui con una voz en off inspiradora y la puse sobre algunas imágenes que tenía de una sesión de Vogue que hice. Recuerda, no se trata de perfección, se trata de impulso. Quieres adentrarte en el hábito de crear. Así que solo prueba tu pieza de contenido. Nunca se sabe cómo reaccionará la gente. El problema de hacer planes es que nuestra imaginación se limita a nuestra realidad. Sólo puedes extender esa realidad cuando das un salto de fe. Una vez que hayas terminado con esto, en la siguiente lección, hablaremos de ti. Intentaremos descubrir qué te hace único y cómo comunicar esa singularidad al mundo. 7. 7: Bienvenido al Día 3 de tu desafío de marca de siete días sobre ti. En esta lección, discutiremos cómo descubrir qué te hace único y cómo comunicar esa singularidad al mundo. Nombro mi podcast y negocio Diversidad Compartida porque creo que lo único todos compartimos es nuestra diversidad innata. Somos seres humanos multidimensionales y tenemos muchos intereses diversos, habilidades, pasiones, experiencias, y cuando las compartimos, nos hace disfrutar más de la vida y nos hace aprender unos de otros. Pero a veces esa diversidad puede dar miedo porque pensamos que necesitamos regar nuestro carácter o nuestra personalidad. Mucha gente en la marca personal habla de hacer nichdown y enfocarse en una o dos cosas para que no confundas a la gente. Pero lo que pasa con la marca personal es quieres que te paguen por ser quien eres, y quien eres es un ser humano diverso. Tienes tantos intereses y habilidades diferentes y puntos de vista y opiniones, y evolucionarás con el tiempo. Tu marca personal debería evolucionar contigo. Si solo eres conocido por un nicho o una acción o una industria o un contexto, entonces ¿cómo vas a ayudar a que la gente crezca contigo? Quieres invitarlos a tu espacio y conectarte contigo en un nivel más único. Enfocarse en una cosa es muy difícil. ¿Y si quiero ser conocido por todas las cosas y crear grandes cosas con ello? De eso se trata esta lección. Maya Angelou dijo: “Si siempre estás tratando de ser normal, nunca sabrás lo increíble que puedes ser”. Pero eso es una afirmación adicional. Si siempre estás tratando de encajar, nunca sabrás cuán exitoso puedes estar sobresaliendo. Aunque la marca personal no se trata de autopromoción, ya lo cubrimos, si quieres crear una identidad única que las personas puedan relacionarse y eventualmente te puedan pagar. No eres solo otro codificador, o simplemente otro artista, o simplemente otro vlogger para el cuidado de la piel, sino ser singularmente tú, irremplazable porque solo tú tienes tu historia, tus puntos de vista o tu identidad. Para llegar ahí, necesitas descubrir tu ventaja única. Algunas personas incluso podrían llamarlo una ventaja injusta, algo que te hace destacar entre tus compañeros. Esta podría ser tu formación académica, tu educación, tus habilidades y aficiones e intereses especiales. Incluso podría ser el dinero que tienes o la ciudad en la que vives. Por ejemplo, para mí, lo que me hace único en mi industria es que tengo una trayectoria profesional. Trabajo con marcas corporativas, algunas de las marcas más grandes del mundo, pero también tengo seguidores en redes sociales. Tengo presencia en línea. Es único porque tradicionalmente, o eres una persona de carrera o eres un influencer. Pero estoy en el medio, además de eso, también soy dueño de un negocio. Eso es algo que me hace destacar. Cuando trabajo con algunos colegas en mi trayectoria profesional, realmente no pueden relacionarse con lo que significa crear contenido en línea porque en lo único que se centran es en su carrera y en el crecimiento de su empresa. Si estoy en el espacio de los influencers, todo lo que hablan y les importa es crecer en las redes sociales y construir una presencia social. Cuando estoy en el espacio emprendedor, quieren usar ambos. Quieren crear una presencia social para impulsar el tráfico a su negocio, y quieren trabajar con marcas corporativas para mejorar sus prácticas comerciales, pero no saben cómo fusionar esas dos. Aquí es donde entro yo. A lo mejor tu ventaja injusta o única es que fuiste a una universidad muy prestigiosa o vives en una ciudad genial, a lo mejor tienes una habilidad rara, o conoces muchos idiomas, o lees 50 libros al año. Pero tu ventaja única también podría ser algo que se vea negativo a primera o segunda vista. Algo que podrías considerar como una desventaja en realidad podría ser una ventaja. A lo mejor no fuiste a una universidad elegante y tuviste que aprender todo por ti mismo. A lo mejor tus padres son inmigrantes y necesitabas integrarte a una nueva cultura e idioma. O tal vez eres esa persona que está marginada o subrepresentada en tu industria o trabajo. Ahora, ¿por qué esas podrían ser ventajas? El hecho de que no hayas ido a una universidad elegante significa que eres un principiante, aprendes las cosas más rápido que el aprendiz normal porque tenías que aprenderlas tú mismo. O el hecho de que tus padres sean inmigrantes te hizo entender las culturas y cómo integrarte a ellas más fácilmente. También te ayudó a aprender muchos idiomas porque tu lengua materna podría no ser el idioma del país en el que vives. Eso significa que estás más calificado para asumir trabajos internacionales. ¿Qué pasa con las personas que están subrepresentadas en sus campos? Te hace destacar, y esa atención, puedes usar esa atención para tu ventaja. Te ayuda a ser reconocido como esa persona en el equipo que es diferente. También te ayuda a crear una comunidad más rápido porque las personas pueden identificarse contigo. Para mí, esa ventaja única fue que empecé a trabajar muy temprano. Tuve mis primeros trabajos no reales cuando tenía tres años como modelo infantil. Entonces modelaría ropa y juguetes para niños, lo cual fue muy divertido cuando era niño honestamente. Pero le suena raro a la gente. Entonces tuve mi primer trabajo oficial cuando tenía 13 años. Empecé a trabajar como mesera, comencé a enseñar baile en mi secundaria, y también comencé a enseñar tenis y a organizar campamentos de tenis más tarde. Fue una ventaja única que no era realmente positiva en ese momento porque la razón por la que quería estos trabajos era porque no tenía mucho dinero. No crecí con mucho dinero, mi familia estaba luchando con eso todo el tiempo, y necesitaba encontrar formas de hacer mi propio dinero para gastar en cosas que me gustaban, como ropa o salir. Si bien los niños de mi preparatoria solo obtendrían dinero de bolsillo, tuve que trabajar para ello. Pero para mí fue una gran ventaja porque aprendí a ahorrar dinero, a ganar dinero, a invertir dinero muy temprano y mucho antes que mis compañeros. Esta experiencia laboral me ayudó a entender lo que me gusta y lo que no. También me ayudó a postularme a empresas más rápido porque a los 18 años, ya tenía cinco empleos en mi currículum, y a los 21 años, tenía mi primer puesto de gerente. Piensa en cuáles son las ventajas únicas o injustas que tienes, tanto que son completamente positivas como aquellas que pueden parecer negativas, pero que en realidad podrían convertirse en una ventaja. ¿Qué te hace destacar? Aquí hay algunas preguntas que podrían ayudarte a llegar allí. Empecemos con preguntas de diversidad. ¿Cuáles son las mejores cosas que te encantan en cuanto a pasatiempos, intereses, experiencias o habilidades que las personas se sorprenden cuando las mencionas? ¿Cuál de ellos sería relevante para tu espacio? Pasemos a las preguntas de la alteridad. Cosas que te hacen sentir como el otro o como que no encajas. Esos realmente te pueden ayudar a destacar. Completa esta frase. Las industrias, campos, o profesiones que me interesan son? ¿Qué me diferencia de los demás en las industrias, campos, o profesión es? Mis ideas únicas que aún no existen en este espacio ¿son? ¿Cómo beneficiarían estos conocimientos únicos a este espacio? La razón por la que queremos ver esto es que si estabas tratando de destacar, realmente necesitas estar abrazando esa singularidad, esa cosa que podrías sentir te detiene realmente puede impulsarte. Algo que pueda parecer diferente a todos los demás en el campo. Eso es realmente bueno porque no recordamos lo mismo, recordamos diferentes. Abraza esa diversidad, abraza esa alteridad. Si estás luchando por decir, oye, soy una persona muy privada, no quiero exponer historia de toda mi vida en público y compartirla, entonces este video te ayudará. Creé un video donde puedes encontrar el punto ideal entre lo privado, lo personal y lo profesional. He aquí un ejemplo de mi vida. Mi historia personal y mi identidad personal es que soy una mujer musulmana y una mujer de fe. Necesito el ambiente y los valores que me rodean que se ajusten a lo que soy y a quien quiero ser como un momento. Mi historia es que no tenía ese ambiente que se ajuste a mi identidad, ese ajuste a la persona que quería ser. Así que tuve que crearlo. Ahora profesionalmente, estaba pensando ¿cómo puedo hacer que esto suceda? Podría ir a mil eventos de networking y perder el tiempo conociendo gente que no entiende quién soy y que no serían modelos a seguir que admiraba. En cambio, miré mis calificaciones, que era la radiodifusión y el podcasting. Lo usé para hacer de mi historia mi realidad, para elegir y elegir personas a las que realmente admiraba entrevistar, para conectarme, para colaborar. Mientras tanto, estaba creando contenido y construyendo mi marca. Esa es mi historia personal de marca, mi identidad, mi historia de lucha al encontrar a las personas adecuadas para tener en mi vida, y luego profesionalmente, para mirar mis calificaciones y ver cómo puedo hacer que esto suceda a través de lo que conozco profesionalmente, lo que he aprendido, lo que he experimentado. Enfócate en tus historias personales, identidad y pasión, y tu experiencia profesional, puntos de vista y opiniones. El lado personal es sobre tu historia, tu identidad, tu pasión. En el lado profesional, se trata de sus experiencias profesionales, pericia y opinión profesional. Piensa en qué tipo de historia personal puedes crear y fusionarte con tu experiencia profesional para crear una narrativa de marca con la que la gente pueda relacionarse. Una vez que veas ese video, pasamos al Día 3, elemento de acción. Escribe una historia personal que puedas combinar con una experiencia profesional que te ayude a crear una narrativa de marca con la que la gente pueda relacionarse. Para ello, elige una idea de contenido de la matriz show/share/tell y créala. Para el Día 3, pensé una historia personal profesional. Profesionalmente, ayudo a las empresas a construir marcas más específicas, tanto marcas sostenibles como marcas inclusivas. Pero en realidad no he hablado por qué eso me importa tanto personalmente. Pensé en una historia que quería contar en mi canal de YouTube. Fue una historia sobre un cerezo y yo creciendo y por qué crecer ropa de segunda mano me ayudó a conectarme mejor con sustentabilidad y cómo eso influye en la forma en que ayudo a las marcas construir productos y soluciones más sustentables. Es un video que quería hacer para mi canal de YouTube, pero también pensé que es una gran historia de mis podcasts. Lo convertí en un podcast. Muchas veces no necesitas crear contenido nuevo, puedes reciclar o reutilizar el contenido de otra plataforma para el formato que elijas ahora. As-Salaam-Alaikum. En la siguiente lección, hablaremos de ellos, es decir, tu audiencia y tus respaldadores de marca. 8. 8: Bienvenido al Día 4 de tu desafío de marca de siete días. En esta lección, aprenderemos técnicas para encontrar a su público y a los patrocinadores de la marca. Esto se trata de, ¿a quién quieres atraer y a quién no? A diferencia de una marca comercial, en una marca personal, no tienes una audiencia específica a la que vendas. En una marca personal tienes respaldadores de marca, personas que te respaldarán en cada parte de tu viaje, tu viaje personal, tu viaje profesional o tu viaje de negocios. Esto podría ser, por ejemplo, en un viaje personal, esto podría ser tus amigos y familiares, tu comunidad, tus mentores o socios. En tu trayectoria profesional, esas podrían ser personas de tu pasado, presente o futuro. De tu pasado, es decir, personas como tú que están cinco años atrás de ti. Gente que te admira. De tu presente, eso podría ser compañeros, colegas de la industria, o incluso ex compañeros de escuela o compañeros universitarios. De tu futuro, esas personas que están años por delante de ti. Esos podrían ser mentores, patrocinadores o personas a las que admiras. En su negocio, esos podrían ser sus socios comerciales, sus consumidores existentes o potenciales, clientes o clientes. Podrían ser empleados potenciales o existentes y fanáticos de tu negocio. ¿Cómo podemos definirlos? Tomaremos una estrategia que las marcas más grandes del mundo utilizan para definir sus audiencias. Se llama, segmentos de plomo liderados por personalidad. Esos segmentos de consumidores liderados por la personalidad generalmente no se utilizan en campañas de productos, sino campañas de marca. Hablaremos de esto más adelante en el Día 7. Pero la mayor diferencia está aquí, no se trata demasiado de vender un producto o una marca, se trata de vender una visión, un propósito, el significado más profundo detrás de lo que representan las marcas. Aquí es donde no hablamos de edad, género, y todos los demás datos demográficos, hablamos de personalidad. En esta técnica, dividiremos a su audiencia en tres segmentos de consumo. Sé que mucha gente se enfoca en que tienes que seguir tu nicho y encontrar ese segmento de consumo que te seguirá y te amará, pero en realidad, mucha gente es, como sabemos, diverso. Por eso es muy difícil enfocarse solo en uno. En esta lección, nos centraremos en tres y en la creación de tres segmentos de consumidores líderes de personalidad. Aquí, elegimos tres segmentos de audiencia diferentes en función de la personalidad. Digamos que eres un experto en el cuidado y tu propósito es transformar la industria del cuidado de la piel y la belleza para que sea más amigable con la tierra. Sus tres segmentos de consumidores podrían ser, iniciadores de cuidado de la piel, profesionales de la belleza y activistas de sostenibilidad. Tan pronto como tengas esos tres segmentos, podrás crear contenido que les atraiga. Porque una pieza de contenido podría ser un nivel demasiado alto para el primer segmento pero podría ser exactamente la correcta para el tercero. Sigamos con el ejemplo de un experto en cuidado que quiere avanzar en la sustentabilidad. El primer segmento de consumo son los iniciadores para el cuidado de la piel. Simplemente están aprendiendo, son muy ingenuos, buscan orientación y son fans absolutos de ti. El contenido que podrías crear para esos entrantes para el cuidado de la piel son, cómo lavarte la cara, mi rutina diaria de cuidado de la piel, cinco ingredientes a evitar cuando tienes la piel seca. Veamos el siguiente segmento de consumo, profesionales de la belleza. Están buscando opiniones, discusión, asesoría, y son compañeros para ti. Mientras que en el estado de cuidado de la piel somos fans, los profesionales de la belleza son pares. El contenido que co-resuena con ellos sería, por ejemplo, hacks de cuidado de la piel previos al maquillaje, producto retinoide que debes conocer, el problema con la industria del cuidado de la piel. Este contenido es un nivel demasiado alto para los iniciadores del cuidado de la piel, pero es exactamente adecuado para los profesionales de la belleza. Veamos el último segmento de consumidores, activistas de sustentabilidad. Están buscando opiniones y contenido compartible. Ellos son la comunidad. Lo que buscan es contenido como cómo hacer tu propio tóner, mis reglas de empaque sustentable, unas marcas de belleza que debes evitar que dañen al planeta. Piensa en lo que fueron esos tres segmentos de consumo para ti y qué contenido puedes crear para cada uno de ellos? Vayamos al elemento de acción del Día 4. Elija sus tres segmentos de audiencia y enumere una persona ideal que represente a la perfección ese segmento. Idealmente, esa persona podría ser una persona que realmente existe en tu vida como alguien que conoces y que realmente se identifica con ese segmento que elegiste. Porque cada vez que creas contenido, puedes pensar en esa persona, puedes tener a esa persona en mente y pensar, ¿eso resonaría con ella o no? En la siguiente, quiero que escojas un título de tu programa, compartas, cuentes matriz y crees una pieza de contenido que resuene con uno de esos segmentos de consumo. Puedes elegir lo que quieras, pero te asegura de tener en mente a esa persona ideal. Para el Día 4, lo que hice es pasar por mis patrocinadores de marca, tanto offline, gente que conozco y online, como seguidores. Pensé en quiénes eran los más comprometidos? ¿Quiénes son los que más interactúan, comentan, hacen preguntas , comparten publicaciones, mensajes privados, piden reuniones? También ¿de dónde viene el ingreso? Ofertas de trabajo, charlas, clientes o que están solicitando sesiones de consultoría individuales. Entonces pensé en lo que tienen en común. Pasé por tres segmentos de audiencia, jóvenes y creativos, pero arañé a los jóvenes porque eso es un grupo demográfico, no es realmente una personalidad. Los dueños de negocios, pero específicamente aquellos que están avanzados, quieren construir una marca para realmente tener éxito como emprendedores y profesionales, pero específicamente profesionales de carrera que buscan propósito. Después elegí los últimos segmentos de audiencia, profesionales de propósito y uno con una idea de la columna de compartir de mi lluvia de ideas de contenido. Fui con un post escrito sobre lo que aprendí al entrevistar a Stan Smith porque realmente se trataba de encontrar un propósito y trabajar con un propósito o crear soluciones sustentables, un soluciones. Pero definitivamente fue con el propósito profesionales, también podría resonar con estos otros segmentos de audiencia. No pienses demasiado a veces puede resonar con uno o dos y a veces realmente resuena con todos tus segmentos de audiencia. Solo necesitas saber quién es el segmento de audiencia principal al que quieres dirigirte para una pieza de contenido específica. Una vez que hayas terminado, pasaremos a la siguiente lección, su valor. Vamos a definir lo que a la gente le encantará de ti y de tu marca. 9. 9: Bienvenido al Día 5 de tu desafío de marca de siete días sobre el valor. En esta lección, definiremos lo que gente le encantará de ti y de tu marca. Como ya comentamos, marca personal no se trata autopromoción, sino de promoción de valor. En esta lección, definiremos cuál es ese valor. Porque cuando alguien nos proporciona valor, ya sea educación, entretenimiento, sentido de pertenencia, nos volvemos leales a ellos, y cómo puedes hacerlo es salvando la brecha de valor. Llena el vacío entre dónde están tus audiencias en este momento y dónde quieren estar. Debido a que ya platicamos en la última lección sobre sus tres segmentos de consumidores, nos centraremos en esos tres consumidores. Mira tus segmentos de consumidores, cada uno, y piensa en cómo es su aspecto actual y cómo es su versión futura de sí mismos. Vas a llenar ese vacío. Serás esa persona que los traiga del presente al futuro, de lo neutral o negativo a lo increíblemente positivo; eso puede ser de diferentes maneras. No se trata sólo de ayudar a la gente a convertirse en millonaria. También se trata de cambiar sentimientos o el sentido de pertenencia de las personas. Por ejemplo, su segmento de consumo presente podría ser, me siento desmotivado, me siento un poco triste, me siento aburrido y su futuro podría verse entretenido, emocionado, divertido, riendo más. Tú como comediante, encajas a la derecha en esa brecha. Traes eso de ese triste, aburrido presente al divertido y emocionante futuro. Digamos que eres un blogger de cuidado de la piel, tu segmento de audiencia en este momento es inseguro sobre su piel. Su futuro se ve saludable y seguro, y realmente se sienten bien en su piel. Vienes a llenar ese vacío entre su presente y su futuro. Expertos en inversión presentes, pobres, relación negativa con el dinero, futuro; financieramente estables o al menos una mejor relación con el dinero. Digamos que eres bloguero de arte y salud mental. Tu segmento de audiencia en este momento es solitario y aburrido y el futuro parece parte de una comunidad creativa. No se trata solo de ayudar a las personas a lograr una meta. También se trata de ponerlos en algo que les ayude a lograr ese sentimiento que quieren para el futuro. No solo ser millonario, sino estar rodeado de personas que son artistas intérpretes o ejecutantes. Vayamos a una trayectoria profesional. Eres un gerente de contratación diverso. El presente podría parecer un lugar de trabajo no inclusivo. El futuro podría parecer una estrategia de diversidad robusta. Tú llenas ese vacío. ¿Cuál es esta brecha que estás llenando? Porque si les ayudas a llegar al futuro, ellos te amarán y de eso es exactamente de lo que queremos hablar hoy, es cómo conseguir que la gente te ame a ti y a tu marca. En esta lección, hablaremos sobre cómo crear la declaración de amor. Realmente la afirmación que te ayudará a descubrir por qué la gente te querría. Para llegar ahí, necesitamos saber qué gana la gente de ti y porque nos tratan de acrónimos, este es un gran lugar para comenzar la ganancia. Para saber por qué a la gente le encanta eso, necesitarás saber qué ayudas a ganar a la gente. Esto podría ser un objetivo, una respuesta, una identidad, o una novedad. Si lo que la gente gana de ti es una meta, tu promesa es ayudarles a lograr una meta. Si lo que ganan tus consumidores es una respuesta, tu promesa es crear contenido que responda a preguntas más candentes de tus seguidores. Si lo que ayudas a que las personas obtengan es identidad, tu promesa es ser identificable y darles un sentimiento de pertenencia. Por último, si ayudas a la gente a ganar novedad, tu promesa es que estás haciendo cosas inesperadas maneras sin precedentes en lugares inexplorados. Por supuesto, podría ser múltiple o todos esos, pero necesitas averiguar dónde es tu más prevalente y también podría cambiar para cada uno de los segmentos de consumidores. Entonces mira cada uno de los segmentos de consumidores que elegiste en la última lección y luego piensa en qué ayudas a ganar la gente. ¿Es lograr una meta, encontrar una respuesta, tener sentido de pertenencia, identidad, o encontrar algo nuevo? Lo que haremos a partir de ahí es definir tu declaración de amor. Así es como se ve. Mi nombre es, y lo soy. Ofrezco para, quien, y quiero. A ellos les encanta mi marca porque. Debido a que esta es una declaración bastante grande, queremos desglosarla en sus diferentes segmentos de consumidores. Cada declaración de amor para cada segmento de consumo, o si quieres unirlos, eso también es súper fino. Aquí hay algunos ejemplos de cómo podrías llenarlo. Mi nombre es Sara y soy maestra de mindfulness. Ofrezco capacitación en autodefensa y meditación para madres jóvenes que han sufrido abusos en su matrimonio, y quieren fortalecerse mental y físicamente para comenzar una nueva vida con sus niños. Les encanta mi marca porque pueden verse a sí mismos en ellos y lo que me he superado y pueden sentirse seguros y empoderados en los espacios que brindo. Mi nombre es Ruqaiya y soy comediante. Entretengo a la diáspora de África Oriental que vive en el Reino Unido y quiero discutir temas políticos y sociales y ambientales, pero reírme al mismo tiempo. Les encantó mi marca porque mis chistes reflejan sus diversos intereses, hablan su idioma y brindan información sobre temas tabú que la mayoría teme abordar. Mi nombre es Maisa y soy artista. Ofrezco programas de fotografía para jóvenes emprendedores que no tienen financiamiento y querían crear un sitio web, sesiones de productos o perfiles sociales sin pagar freelancers. Les encanta mi marca por mi estilo y diseño y porque mis programas son prácticos, sensatos. Como puedes ver por qué la gente ama su marca específica varía, porque podría ser estilo, podría ser el camino en tu personaje, podría ser como un sentido de pertenencia e identificación ellos mismos contigo. Averigua qué pensarías que le encantaría a la gente de ti y de tu marca. Después llegaremos al ítem de acción del Día 5, escogeremos nuevamente y escribiremos tu último estado de cuenta. Luego elige un título de tu matriz de show/share/tell y créalo con esa ganancia y declaración de amor en mente. Para el Día 5, salí de excursión porque quería reflexionar sobre mis segmentos de audiencia. Me imaginé que todos ellos tienen diferentes puntos de partida y tienen diferentes lugares en los que quieren estar en el futuro. El vacío que llene será diferente para cada segmento. El segmento de audiencia creativa podría intentar averiguar qué es lo que quieren hacer en el futuro. Los emprendedores de la marca ya están avanzados. Ya tienen un negocio. Ya tienen sentido de propósito, pero no saben cómo escalar ese negocio construyendo una marca. Los profesionales de propósito probablemente tienen los ingresos más altos, pero buscan propósito y significado en su carrera. Lo que les pueda dar como ganancia será diferente para cada segmento. Al mismo tiempo, lo que les va a encantar de mí y de mi marca podrían ser muchas cosas. Lo que hice es pasar por mensajes, comentarios, cosas que la gente me ha dicho que les gusta de mí y de mi marca y vi algunos puntos en común. Algunos dijeron que les gusta que hable mi experiencia personal y puedan identificarse conmigo y lo que digo. Eso es definitivamente la identidad como ganancia. Pero algunos de ellos también dijeron que les encanta la forma en que hablo y el diseño de mis visuales. Los hace sentir tranquilos y elegantes y aceptados. Eso es algo que es más intangible, pero definitivamente algo que necesito para averiguar cómo doblar, poder hacer que más gente ame la marca. Lo que elegí para el Día 5 como pieza de contenido es un video de la columna de compartir. Se supone que es una historia de podcast, pero pensé en hacer un video para LinkedIn, así que tengo una pieza de contenido que puedo usar para ambos canales. Se trata de una historia en una época de mi carrera en que tuve que navegar por mis valores y puntos de vista para mi avance profesional y cómo pensé cuál sería mi debilidad en realidad se estaba convirtiendo en un fuerza. Lo publiqué en LinkedIn y también en el podcast, porque de esta manera podría usarlo para ambas plataformas. Una vez que hayas terminado en la siguiente lección, hablaremos de identidad de marca y definiremos tus marcas, apariencia y sensación. 10. 10: Bienvenido al Día 6 de tu desafío de marca de siete días, identidad de marca. En esta lección, hablaremos sobre la apariencia de tu marca, cómo se verá tu marca y qué sentimientos va a invocar. Vamos a entrar en la mirada de inmediato. Tu look se expande de lo online a lo offline. Quieres asegurarte de que haya una consistencia entre cómo tu marca se muestra en línea, el tipo de colores y diseños y estilo, así como la forma en que apareces offline y cuando la gente te conoce. Si tienes un diseño online muy minimalista, muy elegante, elegante, blanco-negro, pero en persona eres súper colorido, eso es una desconexión. Quieres asegurarte de que tu personaje y la forma en que te vistes también se reflejen en el diseño online de tu marca personal. Para ello, he configurado una mini-prueba para ti donde realmente puedes mirar diferentes aspectos del look que quieres tener, y luego elegir en qué espectro estás. Idealmente, lo que quieres hacer es elegir un extremo. Mira el extremo de cada lado. Pero incluso si quieres ir un poco en el medio, ya sea ir muy intermedio o súper extremo, para que tengas una mejor comprensión de cómo se verá tu marca. Piensa en cualquier ocasión en la que te encuentres, ya sea que te encuentres con amigos , o estés en un entorno empresarial, o en una carrera o en un entorno corporativo, ¿cómo quieres verte? ¿Quieres lucir el más brillante u oscuro? Suave o fuerte? ¿Infante o sofisticada? Minimalista o extravagante? Casual o profesional? Gracioso o serio? Amor duro o empático? Sin esfuerzo o juntos? Acogedor o exclusivo? Natural o estructurado? Experimental o atemporal? Naturaleza o urbano? Cuidar o exigir? Los extremos que elijas afectarán tu estilo, la ropa que lleves, tu diseño. Cómo diseñas tus imágenes y gráficos y tu sitio web en línea, los colores que usas en tus imágenes y videos, o incluso superposiciones y filtros, los entornos y el paisaje en el que te encuentras. Podrías ser serio y profesional, pero aún así estar en la naturaleza, o podrías ser sin esfuerzo y estar en un entorno urbano. Puedes elegir y elegir, pero realmente mira los entornos y los contextos en los que te pones. Por supuesto, también, sus formas de hablar. Ahora bien, eso realmente no parece que parezca algo, pero tu voz también es una expresión de tu marca personal, así que la forma en que hablas podría ser divertida, sofisticada, serio, amor duro, empático, lo que elijas como tu estilo de look extremo. Pasemos a la sensación. ¿Cómo quieres que se sienta la gente cuando interactúa contigo y tu marca? Volvamos a ese experto en cuidado y los ejemplos que podrían elegir potencialmente. Digamos que eres ese experto en cuidado que quiere impulsar la sustentabilidad. ¿Cómo quieres que se sienta tu contenido? Podría ser, por ejemplo, fresco, orgánico, aceptado. Esos sentimientos que quieres que la gente sienta, frescos, orgánicos, aceptados, también definirán qué tipo de visuales eliges para tu marca. Para fresco, piensa en limones, cualquier cosa que sea ligera y brillante, tal vez hielo y colores más claros como el blanco o el azul. Para orgánicos, eligen ingredientes más naturales que muestran en su contenido o consejos de sustentabilidad que comparten. Pero orgánico también podría guiar a crear más contenido en la naturaleza, por lo que proporcionar consejos de sostenibilidad o consejos para el cuidado de la piel, pero sentarse en la hierba mientras lo haces, o usar frutas para crear productos para el cuidado de la piel o máscaras. Un aceptador podría resolver en el uso de imágenes donde no usas maquillaje o hablas de positividad corporal del amor propio. Las sensaciones que elijas conectadas con el look que elijas crearán una representación visual de tu marca. Quiero que elijas esos tres sentimientos que quieres que la gente tenga, además de finalizar tu análisis de look, y luego crear un tablero de Pinterest que combine esos sentimientos y looks e imágenes juntos. Digamos, por ejemplo, que piensas en tu estilo y colores. Quieres hacer un tablero de Pinterest que refleje esos. Cuando dices que quieres orgánico fresco, tienes esas imágenes como hielo y limones, y hierba y naturaleza y el aspecto que deseas es minimalista. Piensa en la hierba y la naturaleza y los limones, no de una manera excesivamente extravagante, sino en un entorno minimalista. Crea ese tipo de tablero de Pinterest y trabaja alrededor de él, desplázalo para que sienta que eres tú. Se siente como que tiene esa mirada que quieres que la gente vea y tiene esa sensación que quieres que la gente sienta. Entonces llegaremos al ítem de acción del Día 6. Elige un título de tu programa, comparte y cuenta métricas, y luego crea una pieza de contenido que tenga tu apariencia en mente. Asegúrate de terminar tu tablero de Pinterest al menos un poco antes de crear ese contenido porque realmente puede ayudarte a inspirarte y tener ideas sobre cómo conceptualizarlo visualmente. día 6 es probablemente uno de mis días favoritos. Soy una persona muy visual y me encanta el diseño. Repasar todas estas ideas de cómo quiero que se vea mi marca y crear tableros de Pinterest es mi pasatiempo favorito. Lo que hice fue pasar por algunos blogs, videos y contenido más antiguos que creé y pensé qué me gustó de él y ¿dónde puedo mejorar? A veces mirar contenido antiguo puede ayudarte a entender cómo te gusta que se vea tu marca. ¿Debería ser más ligero o más profesional? ¿Deberías usar ropa de mayor calidad? ¿Te gustan todos los colores o te gustaría poner un filtro en su lugar? Como pieza de contenido del Día 6, elegí de nuevo un video podcast. Es un ganar-ganar porque funciona para ambas plataformas. Tomé algunos archivos antiguos de videos de bloques para crear un tráiler de video corto, un tráiler que podría usar al principio de los videos para hacer que cada pieza de contenido se vea más cohesionada y ayude a la gente identificar ese diseño y forma de verme como yo y mi marca. Una vez que hayas terminado con esto, pasaremos al Día 7. Sí, ya estamos en el último día sobre la estrategia de marca. Aquí, creamos una estrategia y calendario para tu marca. 11. 11: Bienvenido al Día 7 de tu desafío de marca de siete días. En esta lección discutiremos estrategias de marca y crearemos un calendario para tu marca personal. Vamos a cubrir cuatro aspectos o como los llamo las cuatro C's. Contenido, consistencia, campañas y calendario. Empecemos con el contenido. Aquí se trata de cómo optimizar crecimiento de tu audiencia porque sabemos que la visibilidad es igual a credibilidad. Entonces queremos que tantas personas vean tu marca personal como sea posible, y tantas personas de las personas adecuadas. Para esto quiero que pienses en la regla 80/20, el 80 por ciento de tu contenido debe estar enfocado en la exposición y el 20 por ciento debe estar enfocado en hacer dinero. Cuando digo hacer dinero, realmente tiene que ver con la conversión, con lo que quieras que haga la gente. Ya sea para comprarte o contratarte, o para apoyarte o suscribirte a tu Patreon o YouTube, sea cual sea la conversión que estés pensando, ahí es cuando digo hacer dinero, porque al final del día, queremos que nos paguen por ser quienes somos. La exposición se trata de crear visibilidad en torno a quién eres. Mostrando tu personalidad, creando compartibilidad, creando carácter, sentido de pertenencia, comunidad. Es de todo lo que hablábamos hasta ahora, pero de una manera mucho más estratégica. Piensa en cómo haces que este contenido sea más compartible? ¿Cómo haces que este contenido sea más identificable? De verdad piensa en esa pieza de contenido. ¿Cómo hago que la gente lo comparta? ¿Cómo hago que la gente quiera comentar debajo de ella? ¿Cómo hago que la gente quiera enviarle esto a tu mejor amigo? Se trata de crear contenido que facilite tu visión y propósito y construya relaciones con tu audiencia. Hacer dinero se trata de conversión, experiencia y demostrar a las personas que eres la mejor opción para ellos. Realmente tiene que ver con mostrar tu trabajo, lo que puedes hacer por la gente, y que en realidad ofreces cosas. Muchas veces en una marca personal ofrecemos tanto valor pero en realidad no le decimos a la gente cómo pueden ayudarnos a devolvernos el pago. Cuando compartes mucho contenido en torno a cómo eres el mejor en tu campo en asesoría financiera, entonces en algún momento también deberías decir, oye, soy consultor, puedes contratarme o esto es cuando creé un taller. Puedes inscribirte en el próximo ciclo de talleres en agosto. Sea lo que sea, tienes que crear alguna conversión que convierta a tu audiencia en hacer las cosas que quieres que hagan. Entonces por supuesto, también tenemos contenido de hoja perenne, que es contenido optimizado para SEO. Te lo dije antes voy a hablar un poco más sobre SEO, así que aquí viene. SEO significa optimización de motores de búsqueda. Básicamente es asegurarse de que la gente te encuentre para las cosas para las que quieres que te encuentren. Cuando quieres que te encuentren como los expertos en cuidado de la piel, quieres optimizar tu contenido así que cuando la gente google, ¿cómo configuro mi rutina de cuidado de la piel? ¿Cuáles son las mejores prácticas en el cuidado de la piel? ¿Cómo empiezo a limpiar mi piel? ¿Cómo puedo crear una rutina de cuidado de la piel? ¿Cuáles son los mejores expertos en cuidado de la piel, que te presentas? Esto significa que necesitas crear mucho contenido SEO. Pero no necesitas abrumarte porque contenido SEO se llama contenido perenne por una razón. Creaste una vez y la gente aún lo puede encontrar 10 años después. El contenido SEO es realmente contenido de forma larga. Podría ser una publicación larga en el sitio web, podría ser una publicación de YouTube de 9-20 minutos, pero tiene que estar optimizada para SEO de una manera que la gente la busque. Muchos videos de procedimientos y algunas herramientas que puedes usar para optimizar el contenido que puedes encontrar en la sección de recursos. Siempre piensa en qué contenido estoy creando ahora mismo? ¿Es este contenido de hoja perenne? ¿Es este contenido de exposición, o es este contenido para ganar dinero? Tienes que tener muy claro esto y debes asegurarte de que tu ratio esté entre 80/20, entonces 80 de exposición, 20 por ciento haciendo dinero. Número 2, consistencia. La consistencia es clave. ¿Cómo se crea un crecimiento consistente en su marca personal? Número 1, planeación, ya sea mensual o trimestral o semanal. Necesitas planificar tu contenido, para que no te abrumes e intentes publicar de una manera y de una manera súper estresada porque sabes que necesitas publicar ahora mismo y no sabes sobre qué publicar y luego te sientas frente a la plataforma de redes sociales durante una hora sin hacer nada. Planifica tu contenido con al menos una semana de anticipación. El número 2 es el lote. Eso significa que creas mucho contenido en poco tiempo, y agrupa esas tareas. Tú creas videos por lotes, editas esos videos por lotes, escribes tus artículos por lotes, optimizas tus artículos por lotes. Sea lo que sea que quieras hacer, agrupa tareas que son similares entre sí y de esta manera puedes, nuevamente, planificar y planificar tu contenido con anticipación. Tengo un video sobre cómo agrupar aquí, así que asegúrate de comprobarlo si quieres saber más sobre cómo aplicar eso realmente. El tercero es el calendario. Esto es realmente sobre, tiene que ver con la planeación y el lote pero también tiene que ver con entender cuándo están las tendencias y se acerca la estacionalidad. Cuando viene el próximo Día Internacional de la Mujer donde debería crear contenido porque sé que van a estar muchas ideas sobre el contenido relacionado con las mujeres. O cuándo se acerca la próxima Navidad o Medan o el Día de la Tierra. Mis contenidos de sustentabilidad realmente deberían golpear ese Día de la Tierra. Realmente quieres asegurarte de que tu calendario esté configurado de una manera que sepas de antemano qué contenido crear. Número 3, campañas. Las campañas tienen que ver con el crecimiento exponencial. Cuando creas una campaña inviertes en una cantidad extraordinaria de tiempo, esfuerzo y energía para crear algo que te dará resultados extraordinarios. No tiene que ser mucho tiempo, solo tiene que ser más de lo que usas habitualmente en tu contenido. Si estás creando una campaña, realmente se trata de crecer en poco tiempo con herramientas extraordinarias. Te puedo dar un ejemplo. Hay campañas de contenido. Esos son una serie de contenidos que tiene que ver con un tema específico. Aquí de nuevo puedes usar la estacionalidad. Digamos por ejemplo, eres un experto muerto en el cuidado de la piel. Podrías crear una campaña estacional para el Día de la Tierra y crear una serie de videos sobre cómo crear tus propios productos para el cuidado de la piel de manera sostenible. Es la campaña de contenido porque preparas a la gente, dices que las próximas dos semanas van a ser todo sobre hex de cuidado de la piel sostenible y la gente se acostumbra hoy, sintoniza y es como un programa de televisión. Es la campaña porque tiene una serie de contenidos diferentes. El siguiente es una campaña de marca. Esto es realmente diferente a una campaña de producto. Todo tiene que ver con tu propósito y visión, e invitar a la gente a compartir esa visión contigo. Creas una pieza de contenido que se conecta a la mentalidad de tu audiencia y quiénes quieren ser. Piensa en eso, imita en quien quieres convertirte. También invita a la audiencia a eso. Las campañas de marca son cosas como, Pensar en grande, Simplemente hazlo, Imposible como nada. No tiene que ver nada con el producto, tiene que ver con la marca, visión y propósito. Entonces tenemos campañas de productos. Las campañas de productos son sobre cualquier servicio de producto, cualquier cosa que ofrezcas. Creas una campaña en torno a la funcionalidad del producto o servicio o lo que ofreces a tu audiencia. ¿Qué lo hace especial? ¿Cómo puede la gente aprender de ello? Número 4, calendario. Aquí es donde estamos desarrollando un calendario juntos. Creé esquema para un calendario para ti, donde realmente tienes esos aspectos de los que hablamos, específicamente la planeación también integrados en. Deberías tener al menos uno o dos días para crear y programar tu contenido o crear o planificar tu contenido para la próxima semana. Entonces quieres mirar tu calendario y repartir esas dos plataformas de manera uniforme. Sabes, por ejemplo, LinkedIn dos o tres posts a la semana son totalmente suficientes, pero por ejemplo, elegiste Instagram como plataforma que necesita tener publicaciones más regulares. Digamos que tienes lunes, miércoles y viernes, tanto contenido de LinkedIn como de Instagram, pero los martes y jueves solo contenido de Instagram. Nuevamente, usas el sábado y el domingo para crear y programar. Quieres asegurarte de crear un calendario que se ajuste a ti y a tu estilo de vida, así que no te abrumes. Vayamos al elemento de acción del Día 7. Crea un mes de planificación de contenido, y luego elige un título de tu programa comparte telemetría y creado con el pensamiento en mente, es exposición o contenido para hacer dinero. Si quieres un bono, también piensa cómo optimizar SEO esa pieza de contenido. Para el Día 7, quiero enfocarme en la optimización SEO y el contenido para hacer dinero. Tener un podcast es genial porque puedes convertir tu audio en un artículo. Tienes tanto contenido con el que trabajar donde puedes poner palabras clave y optimización SEO para que la gente te encuentre fácil en Google. Para el contenido para hacer dinero, elegí hablar sobre una razón keynote speaking engagement. Debido a que no creo suficiente dinero haciendo contenido, realmente quería centrarme en eso. Yo creo mucho contenido de engagement, pero no le digo a la gente lo suficiente como para que puedan contratarme. Lo que hice es crear un podcast y convertirlo en un artículo donde hablé de un keynote y de lo que aprendí y de lo que hablé. Entonces compartí ese artículo y podcasts en mi LinkedIn para que la gente supiera que me pueden contratar. Me emociona ver lo que se te ocurre. 12. 12: Enhorabuena, llegaste al final de tu desafío de marca de siete días. Si eres así de valiente, por favor, comparte tu contenido en la pestaña Proyecto de esta clase. Simplemente comparte los enlaces a tus plataformas y las piezas de contenido que creaste el día 1-7. Nunca sabrás quién podría ver el contenido y seguirte. Personalmente estoy muy emocionada de ver lo que creaste. Recuerda, tu marca personal se desarrollará con el tiempo para que puedas revisar bien lo desafiante. He recorrido un largo camino, pero eso es exactamente lo que estamos buscando. Nunca borré realmente mi viejo contenido porque siento que hay poder en progreso y crecimiento. Como perfeccionista, realmente necesito entrenarme para ser más imperfecto. Recuerda, no tengas miedo de crear contenido porque no se trata de perfección, se trata de impulso. Si tienes alguna duda, no dudes en compartirlas en la página de Discusión de esta clase, me complace responderlas. Por favor, pulsa el botón Seguir junto a mi nombre que nunca te pierdas otra clase que se avecina. Me emociona ampliar más el contenido que compartí y crear más herramientas y estrategias para ayudarte a construir una marca. Si te gusta esta clase, por favor deja un comentario porque esto realmente nos ayuda a llegar a más personas. Comparte esto con un amigo que creas que también podría estar súper interesado en esta clase. Para encontrar más contenido útil que complemente esta clase, no dude en visitar sinaport.com/courses. Muchas gracias por ver y me emociona verte en futuras clases [MÚSICA].