Crea logotipos valiosos y eficaces

1. Introducción a la clase: Hola y bienvenidos a este curso de Skillshare sobre cómo crear un logotipo valioso y efectivo. Mi nombre es [inaudible] y he dirigido mi nuevo estudio desde hace unos seis años, trabajando con diferentes empresas del sector sustentable y de las ONG. He estado involucrado en todo, desde diseño de envases, campañas sociales, y por supuesto, diseño de logotipos. Creo que un logotipo que está realmente bien elaborado y tiene una investigación sólida realmente buena detrás de él, es una de las cosas más valiosas que puede ofrecer a sus clientes. Si eres nuevo en el diseño de logotipos, esta clase te dará un montón de grandes conocimientos fundacionales sobre lo que hace un buen logotipo y cómo empezar a pensar en tu proceso creativo. Si llevas un tiempo diseñando, creo que encontrarás la parte de presentación y creando estas colaboraciones realmente encantadoras con tus clientes, para tal vez ser las partes más valiosas para ti. El proyecto de clase para esta clase será crear un logotipo para una empresa ficticia y poner logotipo en una hermosa maqueta lista para su presentación. Espero que esta clase te ayude a lograr algunas cosas. En primer lugar, espero que te ayude a sentirte más confiado en tus habilidades de diseño y que aprendas un par de trucos nuevos que puedes aportar a tu propio negocio. En segundo lugar, espero que te ayude a sentir que puedes cobrar más por tu trabajo y que puedas crear algo que sea verdaderamente valioso para tus clientes, y puedas venderlo de una manera que te sientes realmente emocionado y que tus clientes están realmente contentos de comprar en. Esta forma de diseñar logotipos no solo creará marcas atemporales, sino que te ayudará a construir relaciones duraderas con tus clientes. Estoy muy emocionado de empezar y no puedo esperar a verte en clase. 2. ¿Qué hace que un logo: [ MÚSICA] Hay un par de cosas que universalmente son conocidas por expertos por ser algo que se quiere tener en cuenta en un logotipo realmente de alta calidad, de larga duración, y eso es que quieres que sea sencillo . Los mejores logotipos son aquellos que no intentan comunicarse demasiado, pero están tratando de ser identificables. En lugar de comunicarse y tratar explicar lo que su empresa está haciendo a través de su logotipo, usted quiere que sea algo que fácilmente pueda identificarse y asociarse con una empresa. En lugar de, digamos, cada peluquero teniendo una tijera como logotipo, queremos asegurarnos de que creamos algo que pueda ser fluido y flexible y crecer contigo si tu negocio cambios a lo largo del tiempo. Esto también te hace mucho más distinguible de tus competidores. También quieres que el logotipo que estás creando sea apropiado para la industria para la que estás diseñando. Siempre hay un lenguaje inherente cuando pensamos en cualquier tipo de negocio o industria en general. Por eso, digamos, si piensas en una tienda de magdalenas y un abogado, entonces los logotipos que tienes en mente probablemente no se verían iguales. Cuando sabemos un poco más de lo que es apropiado para una industria específica, podemos mirar lo que ya está ahí afuera y decidir cuánto queremos alejarnos de ella. Esta es una parte realmente importante del proceso de diseño. Para asegurarme de que tu logo funcione en todas las situaciones y trabaje a largo plazo, creo que siempre es una buena idea empezar a diseñar en blanco y negro. Si dependemos del color para nuestro diseño, significa que en algunos casos cuando tal vez el logotipo está siendo impreso por un tercero y de repente está en blanco y negro, realmente no entendemos lo que es diciendo o tal vez hay un poco de confusión alrededor de la marca. Eso es algo que realmente puede corroer el reconocimiento de marca y la identidad. Empieza siempre en blanco y negro. Un buen logotipo también es flexible para adaptarse a diferentes casos de uso. Si estás pensando en cómo se usará un logotipo, hay tantas formas ver e interactuar con el logotipo. Podría ser algo así como un ícono de redes sociales realmente pequeño en formato redondo. Tal vez esté en un empaque que tienes para tu empresa, como una bolsa o una caja de pizza. Tal vez esté a un costado de un camión o en una cartelera. Realmente queremos asegurarnos de que el logotipo que estamos creando esté específicamente hecho para los casos de uso donde estará. Creo que siempre es bueno tener una versión para redes sociales, y tener una versión para formatos más grandes, tal vez una para vertical y otra para horizontal. Esto a menudo se conoce como un logotipo sensible, lo que significa que puede responder a diferentes situaciones y diferentes tamaños. Muchas empresas hacen esto creando una marca primaria, y luego creando versiones para tal vez estés apilando el logotipo o creando un monograma o un ícono. También puedes hacerlo teniendo información como un eslabón o el año en que se estableció la empresa como pequeñas cosas que puedes agregar y eliminar dependiendo de la situación. Esto puede agregar más información al logotipo sin que tenga que ser algo que siempre está ahí. En tus reuniones con los clientes, sobre todo al inicio del proyecto, quieres asegurarte de que estás tratando de entender todos los diferentes aspectos sobre cómo su empresa está corriendo, donde el logo será visto y visible para que conozcas todos esos diferentes casos de uso. Si estás trabajando con una marca que ya tiene un logotipo existente, también quieres asegurarte de que realmente estás haciendo preguntas sobre lo que no funcionaba con el logo anterior. Por lo general, puede haber una mezcla de preferencias personales como, oh, simplemente no pensé que representara nuestra marca, por lo que entonces podría tener que profundizar un poco más en lo que eso realmente significa prácticamente y cómo se conecta con sus clientes en lugar de simplemente preferencia personal. Pero también podrías obtener muchos detalles muy prácticos como, simplemente no funcionaba en formatos pequeños, o la gente pensó que era realmente confuso, o no se parecía a nuestra industria, por ejemplo. Asegurarse de que preguntes tanto sobre los diferentes formatos como casos de uso del logotipo, pero también sobre lo que no ha estado funcionando y sus objetivos. Un buen logo es también aquel que se ajusta a la empresa específica y sus objetivos y visión. Antes de diseñar, creo que siempre es una buena idea empezar a establecer algunas metas para ¿cómo se ve un proyecto o logotipo exitoso para ti? Pregúntale al cliente si tuvieras el logotipo de tu sueño, ¿qué lograría? Podrías hacer esto estableciendo algunas preguntas y metas de “cómo podríamos”. Por ejemplo, ¿cómo podríamos crear un logotipo que resuene mejor con nuestro público más joven? ¿ O cómo podríamos crear un logotipo que funcione en pequeños formatos? Estableciendo estos objetivos desde el principio te dará una luz guiadora a medida que estás creando algo. Esto será mucho más fácil tanto para ti como para el cliente ya que estás construyendo esta comunicación a lo largo del tiempo, por decir, está bien, este era el objetivo del proyecto, estamos creando un logo que lo hará resuenan con el público más joven, y aquí es por qué tomamos estas decisiones. Ahora que sabemos un poco más de lo que hace un buen logo y un logotipo efectivo, vamos a entrar en la primera etapa, que es súper importante, y esa es la fase de investigación. 3. Investigación de logotipos: [ MÚSICA] Genial, así que ahora vamos a ir a la investigación de logotipos. Quiero explicar un poco a lo que quiero decir con esto, porque creo que la mayoría de la gente piensa puramente en la investigación visual. Eso pueden ser cosas como buscar imágenes de inspiración, mirar los logotipos, y moodboards. Mi trasfondo está en realidad en la ciencia [Risas] e investigación. Por lo que realmente me encanta esta porción porque creo que hay mucho más que podemos revelar, sobre todo en torno a la psicología, y el comportamiento de los clientes, que podemos usar e integrar en el marca y el logotipo. Como mencioné, creo que hay dos partes para la investigación de logotipos. El primero son los aspectos visuales, y el segundo es el aspecto de la psicología. Si empezamos por el aspecto visual, aquí querrás mirar un par de categorías diferentes mientras haces tu investigación. El primero es mirar a la industria misma, digamos que estás trabajando con una marca de alimentos veganos. Lo que querrás hacer es que quieras echar un vistazo a otras marcas veganas en general, y específicamente a las marcas de alimentos veganos, y tal vez algunas marcas vegetarianas u otras marcas de alimentos que aún podrían atraer el mismo tipo de clientes. Lo que quieres tener en cuenta es el tipo de cambios que han estado ocurriendo en la industria, tienen muchos de ellos renombrados recientemente, y lo que ha sucedido, por qué hicieron ese rebrand, y cómo es cambiando? Si estás notando que muchas de las empresas son, digamos ir mucho más simple y limpiar su diseño, o vamos a empezar a usar la ilustración Lamar, y sentirnos mucho más agradable, y tal vez usando humor. Eso es algo que puedes empezar a incorporar a tu propio diseño, porque sabes que ellos mismos han hecho mucha investigación, y se pueden ver las tendencias del mercado y lo que está sucediendo en general. Creo que también es una buena idea simplemente empezar a mirar específicamente sus logotipos. ¿ Qué están haciendo con sus logotipos, y cómo se ata al resto del lenguaje visual? ¿ Estás empezando a ver logotipos que son muy simples, son muy coloridos, ilustrados, tienen un look digital muy limpio, o son un poco más dibujados a mano, o de aspecto creativo? Guarda todo lo que encuentres, y ponlo ya sea en una carpeta, o en un tablero de Pinterest [Risas], o algo así donde puedas acceder fácilmente a ella. Creo que también es buena idea tomar notas, porque a veces si solo guardas imágenes, al menos esto es cierto para mí, podrías olvidar por qué guardaste esa imagen específica. Entonces anota imágenes, o armarlo en un poquito de un informe resumido por ti mismo. A continuación, quieres mirar los visuales en términos de otras marcas que atraerán al mismo público objetivo. Digamos que las marcas veganas también están muy interesadas en diferentes marcas de ropa vegana, o tal vez marcas de salud específicas, por ejemplo. Entonces puedes echar un vistazo a las tendencias, y los visuales, y diseños de logotipos que van en ese espacio. siguiente paso podemos mirar el aspecto de la investigación en psicología, y aquí es donde realmente quieres tratar entender cómo está pensando este cliente, qué le importa, y por qué harían diferentes decisiones de compra. Con lo que me gustaría empezar es primero definir quiénes son a través de algo así como una persona, se puede pensar en cuáles son sus pin-points, cuáles son sus demográficos, cosas como la edad y tal vez dónde viven, y cuál es su nivel de ingresos, tratando de hacerse una idea de sus intereses, y cómo se ve un día típico. Pero creo que es importante ir más allá de esto, y también es realmente empezar a pensar, ¿cuáles son sus pin-points? A lo mejor no pueden encontrar ningún restaurante vegano realmente bueno en este momento. ¿ Por qué quieren un restaurante vegano? A lo mejor quieren ir y pasar el rato con algunos amigos después del trabajo, y relajarse después de una larga semana. Entonces queremos pensar la atmósfera que, eso crea. Queremos tener una marca en ese caso que sea muy acogedora, y amigable, que sea buena para grupos, tal vez estamos creando este ambiente divertido, o relajándonos después de una larga semana. Tratar de pensar en todos estos pasos del recorrido del usuario en términos de compras, o ir incluso a una ubicación física , o comprar productos. Como parte de la investigación, creo que también es realmente importante hablar con tu cliente y preguntarle qué saben ya de sus clientes. Dependiendo de la edad que tenga la empresa, podrían tener una información de facturación, [Risas] o tal vez no sepan mucho aún. Pero por lo general las empresas comienzan con algún público objetivo en mente. Ahora lo que quieres hacer es, te aseguras de que hagas preguntas muy específicas sobre quiénes son estas personas, y luego necesitas validarlo. Si digamos que están diciendo eso, todos nuestros clientes actuales son este grupo de edad, puede decir todo lo que es realmente interesante. ¿ Has descubierto eso a través analíticas, o grupos de enfoque, o es más algo que estás esperando, o pensando que será? Intenta averiguar cuán validada es esta información solo para que realmente estés basando tu investigación y tus decisiones en hechos en lugar de corazonadas. Una vez que tengas esta información de tu cliente, querrás ir y comprobar cómo se ve en el resto de la industria. Digamos que tu cliente está diciendo, queremos que nuestro público objetivo sea mujeres en sus 30 años, por ejemplo. Entonces vas a los competidores que tienen unos productos muy similares, y verás si sus clientes, o sus clientes son mujeres en sus 30 años? Si no lo son, ¿es esa una oportunidad de marketing, y entonces cómo podemos llegar a una conclusión, o una marca, o logotipo que atraerá a las mujeres para que esta industria tal vez esté siendo un poco interrumpida de esa manera? Pero tal vez estés encontrando que en realidad las mujeres en [Risas] sus 30 no están interesadas en este producto, y es mucho más fácil llegar, digamos, adolescentes, o edad diferente grupo, por ejemplo. Esta investigación realmente ayudará a tus clientes, y tus clientes averiguarán si su pensamiento y sus suposiciones son correctas. Entonces, ¿por qué hacemos todos [Risas] este trabajo si estamos diseñando un logotipo? Bueno, creo que lo más importante es que si estamos diseñando un logotipo que se supone que es realmente efectivo y valioso para nuestros clientes, sólo será efectivo y valioso si es golpeando al público objetivo, si es entender el mercado, si es adecuado para la industria en la que te encuentras. Si está siguiendo las tendencias sin estar demasiado de moda, y seguir siendo atemporal, y mirando cómo corremos o trabajamos en el pasado. Entonces si tenemos toda esta información, no solo estamos creando algo que sea hermoso, o bien elaborado, sino que también será algo que realmente va a golpear realmente el clavo en la cabeza sobre para quién es. Sé que esto puede sonar [Risas] como mucho trabajo para el diseño de logotipos, pero te prometo que es mejor cobrar más y crear algo que sea realmente valioso para tus clientes que no lo harán tienen que volver a invertir en todo el tiempo. Esta es la inversión que los va a durar mucho tiempo, por lo que esa también es una forma en la que puedes presentarla a tus clientes. Genial, así que ahora que tenemos todo este gran trabajo fundacional hecho, vamos a hablar de cómo llegar a ideas realmente buenas 4. Tener buenas ideas: [ MÚSICA] Las buenas ideas toman tiempo y estoy seguro que te has dado cuenta de esto. Creo que cada vez que entro en un proyecto creativo, tengo ese ligero pánico al inicio del proyecto por pensar, nunca voy a tener esta idea perfecta porque aún no la tengo. Pero lo sé porque tengo un proceso que lleva tiempo y hay que pasar por muchas ideas y pensar en muchas opciones antes de llegar a ese momento aha o esas ideas perfectas que te sientes realmente emocionado. Creo que aquí hay dos aspectos. En primer lugar, realmente necesitamos asegurarnos de que estamos dando y permitiéndote tiempo suficiente cuando estamos planeando los proyectos. No tengas miedo de retroceder si tu cliente está tratando de apresurar los proyectos. Creatividad significa que necesitamos tomar mucha inspiración de diferentes lugares y luego crear algo nuevo y único. El riesgo es que si estamos tratando de apresurarlo, se sentirá muy derivado o simplemente no tendrá tiempo para convertirse en esa idea realmente buena. La segunda parte es, hay que mantener la motivación arriba. Trata de no verlo como una actuación donde hay que sacar rápidamente esa idea perfecta para que puedas seguir avanzando y seguir refinándola. No tengas miedo de probar muchas cosas, y ver qué está funcionando y lo que no está funcionando. Tómate un tiempo aparte de ella y vuelve a verlo con ojos frescos. También me gusta tener tiempo de inspiración enfocado y desenfocado. Cuando has hecho tu investigación, ya has visto materiales interesantes muy diferentes. Pero a veces cuando tenemos toda esta información, todavía nos gusta mirar la inspiración. Creo que es una buena idea tener tiempo de inspiración enfocado y desenfocado. Lo que quiero decir con eso es, para el tiempo de inspiración enfocado, vas a mirar específicamente logotipos, logotipos en tu industria, logotipos que son apropiados para tu público objetivo. La inspiración que sientes es directamente relacionable con el tipo de marca que quieres diseñar. Para el tiempo creativo o de inspiración desenfocado, puedes mirar cualquier cosa que no sea diseño de logotipos. Básicamente, acude a un museo que se sienta inspirador o asista a un evento de esta industria, o tal vez lea un libro que sea realmente inspirador sobre este campo. Mira una película, algo que se siente como si pudiera ser agregar valor y un poco de inspiración e ideas a tu industria y a tu trabajo, pero no es mirar directamente los logotipos. Porque si solo miramos logotipos, puede ser un poco derivado y es difícil salir de ese tipo de mentes de camiones en las que nos metemos cuando empezamos a ver el mismo tipo de marcas una y otra vez. El último consejo que tengo cuando intentas llegar a buenas ideas, y estás en la etapa de bocetos, es no apegarse demasiado a una idea. Sé que a veces tienes una idea que se siente como si fuera la idea perfecta. Esto es lo único en lo que necesito enfocarme y necesito dejar todo atrás. Pero lo que encontré muchas de las veces es si empujo a través y digo: “Bien, genial, tengo esta idea. Voy a ponerlo en mi bolsillo trasero y voy a seguir probando las cosas”. Usualmente se me ocurre algo aún mejor, o si solo me quedo con la única idea, podría notar más abajo de la línea que en realidad esta idea no funciona tan bien en formatos pequeños o algo más que simplemente no es del todo perfecto con él. Entonces no tienes ninguna otra idea sobre la que volver a caer. No te apeges demasiado a una idea. Trata de empujar a través de él y simplemente crear, crear, crear, e [inaudible] esas referencias. Nuevamente, tómate tiempo lejos de ellos, regresa y míralos desde lejos, y realmente trata de arreglar las cosas que están funcionando y no funcionan. Ahora que tenemos un poco sobre cómo hacer el boceto y llegar a ideas. Vamos a estar mirando cómo crear la marca y presentarla de una gran manera para que tu cliente sienta el arduo trabajo que has puesto y el entusiasmo por la marca que has diseñado . 5. Diseñar tu logotipo: [ MÚSICA] Tienes tu hermoso boceto el que te sientas emocionado. Ahora es el momento de refinarlo y crear una marca que esté lista para presentar al cliente. Me gusta empezar con los tipos de letra. letra pueden ser una de esas cosas que realmente marca el tono para la marca. Muchas veces, es posible que estés diseñando una marca de palabras donde no tengas un ícono o cualquier otro aspecto que se ilustra. En este caso, escoger la tipografía correcta es quizás aún más crucial. Te pueden dar una sensación de retro. Te pueden dar una sensación de historia, puede ser ultramoderna. Pueden sentirse audaces y poderosos. Pueden sentirse realmente aireados y fáciles de llevar. Hay muchas cosas que puedes poner personalidad en los tipos de letra. Lo que me gustaría empezar a hacer es solo escribir nombre de la empresa en Adobe Illustrator donde estoy trabajando, y luego solo probar un montón de tipos de letra. A veces ya tengo algunos en mente que siento que podría ser un buen ajuste, pero nunca se sabe realmente. Empieza por solo poner un montón de opciones en el tablero y ver qué empieza a sentirse bien. Ahora que tenemos todas las diferentes tipografías escritas que te interesan, puedes empezar a echar un vistazo al espaciado entre las diferentes letras. Puedes empezar a mirar ya sea ajustando el espacio entre solo letras individuales si hay algo que no se siente bien, y esto se conoce actualmente. También puedes decidir hacer que el espacio entre todas las letras sea mucho más amplio o mucho más estrecho, y eso se conoce como seguimiento. Si piensas grandes casas de moda que son realmente de alta gama y de lujo, a menudo tienen todos los logotipos de gorras con mucho seguimiento. Puedes empezar a crear muchos estados de ánimo solo ajustando el espacio entre cada una de las letras. También puedes empezar a hacer que el espacio sea muy estrecho y empezar a combinar letras o hacer poco florece para crear un poco de una sensación más única. Si tienes un ícono que también querrás incorporar, también quieres pensar, por supuesto, tanto en las proporciones del ícono como de la marca de palabras y el espaciado y los bloqueos que puedes crear. Hay muchas formas diferentes que puedes colocar el ícono. Puedes tenerlo solo por sí mismo. Podrías tenerlo en la parte superior o al lado de la marca de palabras, y podrías tenerla apilada o podrías colocar una línea entre el icono y el logo de la pila. Básicamente hay infinitas posibilidades. Pero querrás pensar en cómo puede romperse y unirse en diferentes formatos de respuesta. También puedes, por supuesto, aquí intentar agregar el eslabón, y ver cómo va a funcionar eso y asegurarte de que la prioridad y la jerarquía de la información sea correcta. Si quieres, digamos, que vean primero el nombre de la empresa, probablemente querrás hacer eso más audaz o más grande para asegurarte de que eso se encuentre primero. También quieres asegurarte de que el eslabón no sea demasiado pequeño porque eso es algo que veo muy comúnmente, que un eslabón solo se vuelve súper duper pequeño. También quieres tener suficiente contraste entre la marca de palabras y la babosa. Si son básicamente del mismo tamaño, eso también puede convertirse en un tema porque la jerarquía ya no está ahí. Algo en lo que realmente creo que es importante pensar es también tu logotipo y tu marca sean tanto inclusivos como sensibles a diferentes culturas y aplicaciones. Cuando hablo de hacerlo inclusivo, creo que siempre es realmente bueno pensar el contraste tanto de tu marca, las proporciones y las dimensiones de todo, y también, por supuesto, los colores. Hay algunos sitios realmente buenos que puedes usar, y pondré algunos aquí arriba en la pantalla donde básicamente puedes comprobar si el contraste es bueno y legible para todo tipo de divisiones diferentes. Puede ser si tienes daltonismo o si tú, como yo, tal vez no puedas leer tan bien sin gafas o si solo tienes discapacidad visual de cualquier tipo. Otra consideración podría ser cosas como combinaciones de colores o si la forma de tu marca pudiera significar cosas diferentes en diferentes culturas. Por supuesto, esto sólo realmente importa si su marca va a ser utilizada en esos mercados específicos. Pero aquí es realmente donde vuelve a entrar esa investigación. Si sabes que el logo va a ser usado, digamos internacionalmente, tal vez quieras echar un vistazo y asegurarte de que no haya nada que pudiera tener un significado diferente que no tenías la intención de que tuviera. Una forma en que puedes hacer esto es mediante el uso de una herramienta como TineYe, por ejemplo, donde revisas la búsqueda de imágenes y viendo si te encuentras algo que podría ser malinterpretado con tu marca que tal vez no quieras que sea. Una última cosa que puedes hacer, que definitivamente no es necesaria, pero a veces es algo que me gusta haber hecho solo para comprobar también, y eso es hacer una búsqueda rápida de marcas en la marca que has creado. Por supuesto, como diseñador, no está obligado a tener ningún tipo de experiencia jurídica, y si su cliente está preocupado por las marcas comerciales, necesita contratar a un abogado para eso. Pero sólo a veces me gusta echar un vistazo para ver que no hay algo que obviamente sea muy parecido. Por ejemplo, hay un sitio web llamado Repo, que es una base de datos de marca donde básicamente puedes hacer algo similar como una búsqueda de imágenes inversas, o puedes buscar el nombre de la empresa y ver si hay algo que se acerca que sea un partido similar. Genial, así que ahora que tienes los diferentes bloqueos y las diferentes versiones por las que te sientes súper feliz, el siguiente video va a ser todo sobre preparar esa presentación para mostrarla a tus clientes. 6. Presentar trabajo a los clientes: Cuando estoy preparando cualquier tipo de presentación para un cliente, siempre me gusta poner un par de diapositivas al principio que solo estoy afirmando los objetivos de nuevo tanto del proyecto en general como de la reunión que estamos a punto de tener. Si realmente eres capaz de hacer tratar de tener la reunión ya sea en persona o que pueda ser también, por supuesto, sobre video, pero realmente no sugiero simplemente enviar la presentación al cliente y esperando lo mejor. En mi experiencia, sin importar cuánto esfuerzo pongas y cuánto textos escribas para explicar el diferente pensamiento detrás de tus diseños, si no estás ahí para hablarlos a través de él un paso a la vez, los clientes a veces saltan a diferentes secciones o podrían mirar el logotipo y no leer tanto los textos. Esto realmente es a la vez devaluar el trabajo que has puesto, pero también es mucho más probable que conduzca a confusión y revisiones y apenas menos apreciación del trabajo, y eventualmente terminas haciendo más trabajo. Si puedes, intenta tener una reunión donde estés hablando con el cliente a través de la presentación. Después de tener esas diapositivas introductorias, donde se exponen los goles, creo que es una muy buena idea tener un par de diapositivas diferentes que luzcan el logo. Si tienes múltiples conceptos, entonces solo muestra la misma estructura exacta para cada uno. En primer lugar, me gustaría mostrar el logo solo en blanco y negro. O bien puedes optar por mostrarlo en fondo negro sobre blanco y blanco sobre fondo negro, o tal vez solo uno de los dos, solo para demostrar que el logo funciona muy bien en blanco y negro. A continuación, me gustaría mostrar la selección de color y las diferentes combinaciones de colores. En ocasiones el logo funciona bien con, digamos, si tienes un azul y un naranja y un gris, tal vez el azul funcione en todas las demás combinaciones, pero tal vez el naranja y el gris tenga demasiado bajo de contraste, entonces puedes mostrar a tu cliente las diferentes versiones aceptables del logotipo para mostrar las diferentes opciones que tienen y la flexibilidad de la marca. Después de los colores, me gusta entrar en diferentes aplicaciones, y aquí es donde las maquetas realmente van a ser tu amigo. Típicamente, cuando el cliente comienza a ver maquetas y su logotipo en acción y realmente mostrarles ejemplos de cómo podría parecer en el mundo real, ahí es cuando realmente comienza a hundirse en y pueden envolver su cabeza alrededor de lo que realmente va a suceder cuando empiecen a usar este logo. Se siente mucho más pulido y bien trabajado y presentado. Asegúrate de que estás invirtiendo en un par de buenas maquetas, o crearlas tú mismo, y puedes reutilizarlas para cada proyecto si quieres. Creo que es una buena idea recoger maquetas que se sientan muy específicas a tus clientes, y a veces puedes usar la misma maqueta pero solo alterar, digamos, las texturas y los colores y la iluminación para simplemente crear un poco de un ambiente diferente. Me gusta tener una pareja para mostrar diferentes aplicaciones, así que cosas como redes sociales o impresas o digamos una tarjeta de visita y un sombrero o una camiseta, por ejemplo. Estas son cosas que van a estar usando, cosas que sabes que van a necesitar una aplicación. Aquí, también puedes usar las diferentes maquetas, digamos un cierre vertical y horizontal, para mostrar la amplitud de la marca que has creado. Al final, también me gusta mucho crear un par de imágenes inspiradoras. Si sabes que hay marca pequeña, y están trabajando para tener su propio escaparate, entonces también podrías ponerlo, digamos, en el letrero, en el escaparate, o en una cartelera grande, por ejemplo. Estas son cosas que solo les harán realmente emocionarse la marca y ver el potencial de crecimiento que has creado. medida que los estás hablando a través de la presentación, y también puedes escribir esto, siempre sé muy claro con por qué tomaste las diferentes decisiones de diseño. Si has puesto un cierre vertical en una maqueta y has puesto el ícono en otra, háblales por qué esa es la elección correcta y cómo eso les está ayudando a crear una marca más fuerte. Si tienes múltiples conceptos para mostrar, creo que siempre es una buena idea tener algún tipo de diapositiva de comparación al final donde puedes poner la misma maqueta para todos los diferentes logos, o me gusta por lo general simplemente poner los blancos y negros para que puedan ver, correcto, estos fueron los diferentes. Porque a medida que estás pasando por la presentación, típicamente es mucho para tu cliente tomar. Tal vez quieran volver a través la presentación un par de momentos diferentes. Tal vez incluso quieran sentarse con él o hablar con otros tomadores de decisiones de la empresa. Al tener todas estas motivaciones y estos claros ejemplos, realmente estás mostrando todo el trabajo estratégico que estás trayendo en que el logo va a funcionar en todos los aplicaciones prácticas que lo necesitan para. Esto está agregando mucho más valor, lo que significa que puedes cobrar más y puedes mostrarles que esta es una inversión para ellos. Ahora que hemos creado los conceptos, es posible que tengas algunas iteraciones que quieras implementar. Pero después de eso, vamos a estar saltando directamente a la sección de soporte. Eso es de lo que vamos a hablar a continuación. 7. Handoff y apoyo: [ MUSICA] Increíble. Ahora que has creado esta hermosa marca que tu cliente está emocionado, tenemos que asegurarnos de que sea fácil para tu cliente usar la marca correctamente. Para ello, tenemos que hacer dos cosas. El primero es que necesitamos preparar archivos que sean fáciles de usar para ellos. Eso podría significar que te estás preparando, digamos todas las diferentes combinaciones de colores o los diferentes bloqueos para que nunca tengan que preocuparse por colocar los iconos y la marca de palabras juntos en el cerramiento perfecto. Ya está hecho por ellos. O digamos que si estás creando el para las redes sociales, tal vez quieras asegurarte de que esté en las dimensiones correctas, que tenga la combinación de colores adecuada que estás sugiriendo. Solo asegurándote de que estés creando las carpetas para ellas, etiquetándolas, digamos redes sociales o imprime si creas, digamos diferentes versiones para RGB y CMYK para impresión digital. De esta manera te estás asegurando de que tu cliente no tenga que averiguar nada, hay un sistema fácil para que describan lo que necesitan. A continuación, necesitamos algún tipo de guía para decirles cómo usarla. Esto podría ser un estilo o una guía de marca, dependiendo de la extensión del proyecto se pueden incluir cosas diferentes. Pero creo que siempre es buena idea tener algún tipo de declaración sobre la persona, el público objetivo, y la misión de la empresa. Entonces podemos saltar a los diferentes usos del logotipo. Digamos cosas que estamos representando. Logotipo en blanco y negro, proporciones, y diferentes opciones de bloqueos. Mira los colores y luego las redes sociales versus impresión o digamos que estás haciendo campañas en redes sociales, ¿cómo funciona eso con el logotipo? Siempre es buena idea a cualquier cosa que creas que podría ser un tema, debes poner cómo hacerlo y cómo evitarlo. Quizás tu cliente podría estar distorsionando el logotipo al no mantener las proporciones, eso es algo que podrías indicar y mostrar cuál debería ser la proporción. En mi experiencia, puedes crear una plantilla para lo que podría parecer una de estas guías de logotipos y luego básicamente solo lo poblas básicamente solo lo poblas con una nueva información del proyecto, por lo que solo tienes que crear esta plantilla una vez. A pesar de que es mucho trabajo adelantado y tu cliente obtendrá todo este valor, solo tienes que hacerlo una vez y luego es solo un poquito de ajustar y poner nuevos diseños. Ocasionalmente, tu cliente podría pedir otros formatos de archivo. A veces sólo puede entregar los archivos que se exportan como PNGs y JPEG. En algunos casos quieren los archivos realmente editables como los archivos de Adobe Illustrator o Photoshop, pero a veces los clientes no tienen acceso a estos programas editables y podrían pedir archivos como Canvas, por ejemplo, para publicaciones en redes sociales. Asegúrate de que estás preguntando también adelantado cuáles son los requisitos del proyecto y que puedas ofrecer diferentes formatos flexibles que funcionen para ellos. Por último, creo que siempre es buena idea tener algún paquete de entrega al final, donde crees que el cliente para el proyecto quizá pidió un testimonio y también puedes pedir un referido si lo desea. Si buscas conseguir más trabajo de estos clientes, si tuviste una buena relación, creo que también es una muy buena idea hablar de los otros servicios que ofreces. Si solo eres el servicio es el diseño de logotipos, eso está bien. Se puede hablar de tal vez apoyarlos en la implementación o pedir simplemente una remisión. Pero a veces ofrecemos más servicios como ilustración o branding o diseño web y su cliente podría no ser consciente de que eso es algo que usted ofrece. Por simplemente tener un paquete de mano en el que puedan acceder a todos los diseños y se les da un agradecimiento y pueden ver todo el trabajo que se podría hacer en el futuro. Esa es una gran manera de continuar esa relación y construir tu negocio. Por último, algunos clientes podrían querer pagarte por ayudar realmente con la implementación. Quizás no tengan tiempo para ejecutar sus redes sociales y les gustaría que implementaran, digamos el nuevo logo en las diferentes aplicaciones, tal vez hablando con una impresora sobre ponerlo en un coche u otras aplicaciones que puedan necesitar. El objetivo con una buena mano libre es asegurarse de que su cliente se sienta súper emocionado y súper cómodo. Empieza a usar el logo para que puedas crear conciencia de marca a lo largo del tiempo. 8. Últimas reflexiones: [ MÚSICA] Muchas gracias por ver la clase de Skillshare. Espero que hayas aprendido algo y que te sientas emocionado por crear logotipos, que te sientas cómodo, que puedas agregar valor a los negocios de tu cliente, y que te sientas cómodo cobrando tu vale la pena. No olvides subir tu proyecto de clase con un nuevo logo presentado en una hermosa maqueta. Estoy muy emocionado de estar hablando con ustedes en la discusión, así que si tiene alguna pregunta en absoluto, por favor solo háganme saber en las discusiones en los proyectos de clase y eso te ayudará. Muchas gracias por ver y buena suerte con tus proyectos.