Transcripciones
1. Introducción: Hola, Skillshare, encantado de conocerte. Mi nombre es Stephanie Pereira. Soy el Director de Educación Comunitaria de Kickstarter. Entonces, Kickstarter, por si no has oído hablar de nosotros, es una plataforma de financiamiento para proyectos creativos. Esto significa cualquier cosa desde el cine, hasta el diseño, hasta los juegos, hasta la comida, la tecnología. Si tienes una idea creativa que quieres
traer al mundo y compartirla con otras personas, Kickstarter es el lugar para hacerlo. Llevamos por ahí desde 2009 y hasta la fecha. Más de 100 mil proyectos han sido financiados por más de 10 millones de personas y más de dos mil millones de dólares se han comprometido a estos proyectos creativos. Esos números siempre son súper emocionantes para mí porque si pienso en todos los proyectos creativos y todas las ideas creativas del mundo y cuántas personas se han unido para hacerlos realidad, es simplemente increíble y alucinante. Por lo que la clase de hoy, se trata de construir una comunidad alrededor de tu proyecto creativo. A través de una serie de videos y ejercicios, vamos a caminar a través de cómo tomas tu idea creativa y traducidas en ideas e historias que otras personas se van a entusiasmar, y quieren correr con otras personas y compartir con ellas en su nombre. Al final de esta clase, me emociona que te vayas con unas cuantas habilidades diferentes. Uno, descubrirás cómo cuentas una historia de
una manera que haga que la gente se entusiasme con lo que estás haciendo. Descubrirás quiénes son las audiencias para tu proyecto, quién es quién en particular se va a emocionar por
ello y por fin y cómo se involucra a ese público? ¿ Qué van a querer de ti y
cómo los traes e invitas a ser parte de lo que estás haciendo? Para sacar el máximo provecho de esta clase, un estudiante debe tener una idea para un proyecto creativo. Ya sea esa camiseta loca que siempre has querido
hacer, escribir tu primer libro, lanzar una cafetería, sea lo que sea, deberías tener una idea. También debes estar familiarizado con plataformas como Kickstarter cuando es para, cómo funciona y qué está permitido. Estudiante debe tomar esta clase porque una de las partes más difíciles de lanzar una idea creativa al mundo, es encontrar un público para esa idea creativa y hacerlos tan emocionados como tú por esa idea. Al final de esta clase, sabrás cómo encontrar a ese público y involucrarlos de una manera que es convincente a largo plazo tanto para ti como para ellos. Entonces, el proyecto de hoy será compartir la historia de tu idea creativa. Quieres averiguar qué es lo que quieres hacer,
cómo vas a hablar de eso,
cómo vas a compartir la historia de ti y cómo
llegaste a esta idea y por qué estás emocionado con ella. Vas a mapear a algunas de las personas que crees que se
emocionarán y cómo vas a llegar a ellas o vas a usar Facebook o Twitter o lo que sea. ¿ Cuáles son los canales que vas a usar y luego cuáles son las cosas que vas a
crear para llegar a esas personas en esos canales, verdad? ¿ Vas a hacer fotos, vas a hacer videos. ¿ Cuál es lo más emocionante que puedes crear? Entonces, sólo va a ser un boceto, sólo
va a ser una idea, pero te va a preparar para ir a lanzar tu idea al mundo. Está bien, así que empecemos.
2. Fijación de tus objetivos: El primer paso para compartir tu idea creativa con el mundo es averiguar cuáles son tus objetivos, qué quieres lograr con este proyecto. No es sólo recaudar un montón de dinero, está bien. Es algo bueno, pero no es el final de la historia. Es lo que quieres hacer. ¿ Quieres abrir una nueva cafetería? ¿ Quieres publicar tu primer libro? ¿ Quieres tener un espectáculo de tus fotografías? ¿ Qué es lo que quieres hacer? Hemos visto en los cien mil proyectos exitosos, hemos visto todo tipo de goles. Hemos visto personas que literalmente han dicho: “Nunca quiero autopublicar otro libro, quiero que me descubran”. Entonces si tu objetivo es ser descubierto, eso cambiará el tipo de historia que cuentes sobre tu proyecto. Te voy a mostrar algunos ejemplos para ayudarte a entender cómo gente usa sus metas para definir cuál es su historia en Kickstarter. En el primer ejemplo, By the Olive Trees, que es una colaboración entre dos fotógrafos editoriales, Michael Friberg y Benjamin Rasmussen, llevaban un tiempo viajando
a Jordania para fotografiar la población de refugiados sirios allí. Su objetivo con este proyecto de Kickstarter era publicar un periódico que compartiera las historias e imágenes que habían estado coleccionando a medida que iban. Algo que les era muy importante era que este no sería un periódico que acabara de llegar a otros editores de fotos, otras personas en su mundo. Querían que tanta gente como fuera posible para ver esta cosa. Entonces, la historia que contaron aquí no era una historia privilegiada. No era una historia para otros fotógrafos, era una historia que estaba destinada a ser lo más accesible y lo más emocionante para el mayor número de personas posible. En este segundo ejemplo, que es el Sigmund Freud Typeface, A Letter to your Shrink, el creador tuvo un par de goles. Tenía el objetivo, por supuesto, de crear una tipografía. Estaba totalmente inspirado en la letra de Sigmund Freud, pensó que sería hermoso y pensó que sería increíble que alguien con un teclado pudiera recrearlo. También pensó que sería un reto divertido para sí mismo como diseñador. El tercer y último objetivo que tuvo con este proyecto fue
permitir que cualquiera escribiera una carta a su loquero usando la letra de Sigmund Freud. Era una broma privada consigo mismo, pensó que sería realmente divertido; y al crear esta tipografía, lo
hizo posible. Entonces, ahora, puedes ir a descargar esta tipografía y escribir una carta a tu loquero. No sé si alguna vez lo has hecho antes, pero ahora puedes y puedes hacerlo con la letra de Sigmund Freud. El tercer y último ejemplo que voy a compartir con todos
ustedes es una revista de comida fuera de Chicago llamada Middlewest. Fue creado por personas de la industria alimentaria: escritores de alimentos, fotógrafos y diseñadores. Personas que llevan tiempo trabajando en la industria y tuvieron el sueño de crear su propio proyecto. Ya que estás pensando a través de tus metas para tu idea creativa, pregúntate por qué. No te empantanes en el corto plazo. Yo quiero recaudar dinero. Yo quiero lanzar una campaña exitosa. Piensa en qué es lo que estás tratando de lograr, lo que es más importante para ti lograr a través de este proyecto. Entonces, ahora has identificado cuáles son tus objetivos, qué es lo que quieres lograr con tu proyecto creativo, el siguiente paso es averiguar con quién vas a compartir este proyecto, quién te va a ayudar a lograr esas metas.
3. Identificación de tu público: Una vez que sepas cuáles son tus objetivos, puedes dar el siguiente paso de identificar al mejor público para ayudarte a lograr esos objetivos. Entonces, veamos los ejemplos del último video y veamos algunas de las audiencias posibles para su proyecto, y ojalá eso les ayude a todos
a averiguar cómo averiguar las audiencias para su proyecto. Volviendo a Por los Olivos, hay algunas audiencias posibles para este proyecto. Sabemos que los creadores tienen el objetivo de llegar más allá de la comunidad fotográfica, pero sabemos que otros fotógrafos y la industria que lo rodea van a estar súper entusiasmados con lo que están tramando. Entonces, esa es una audiencia posible. ¿ A quién más le interesaría este proyecto? Probablemente, personas que estén interesadas en asuntos de actualidad o eventos internacionales, y también, por supuesto, la diáspora siria. Entonces, otras personas que están experimentando lo esta población en Jordania experimentando
esta población en Jordaniavan a querer ver estas imágenes y escuchar estas historias. Entonces, eso son tres audiencias posibles. Entonces, veamos el ejemplo de Sigmund Freud Typeface. ¿ Quién es el público posible aquí? En realidad está pasando bastante en este proyecto. Por supuesto hay gente que está entusiasmada con Sigmund Freud. El diseñador ha dicho en el proyecto que quiere crear la tipografía en Viena. Él quiere realmente canalizar el tiempo y el lugar en el que estaba Freud. Entonces, podría ser la gente que está viviendo en Viena. ¿ Quiénes están entusiasmados con este proyecto? Probablemente sean otros diseñadores, personas que crean tipos de letra. Es decir, esto es bastante nerdy. Si miras la página del proyecto por sí mismo, muestra mucho del proceso de diseño para cómo traducirás la escritura a mano en una tipografía. Otras personas que podrían estar entusiasmadas con esto son personas que conocen a este diseñador. Este podrías ser tú, podrías ser alguien que tenga un seguimiento establecido. Has creado otras tipografías, tienes otros trabajos de diseño con los que la gente está familiarizada. No debes descontar a esa audiencia, esa es una audiencia incorporada para ti. Entonces, hay muchas maneras diferentes en las que puedes ir con algo como esto. Mirando a Middlewest, la revista de alimentos, de nuevo, hay un puñado de audiencias diferentes que puedo identificar desde la cima. Uno es otro foodies, especialmente los gastronómicos que cocinas. Otra es la gente en la industria alimentaria, los propios creadores son escritores, y fotógrafos, y diseñadores de la industria tan probablemente sus compañeros. Tercer público posible son las personas que aman las revistas, sobre todo las personas que se suscriben a las revistas de comida, gente se suscribe a cosas como el Bon Appetit, o aquí en Nueva York, tenemos cosas comestibles como esa. Esas definitivamente van a ser personas que se entusiasman con este proyecto. Probablemente, finalmente, otros diseñadores. Esta es una revista bien diseñada, está pensadamente ejecutada, hay bellas imágenes, esas son personas que definitivamente
van a estar entusiasmadas con esta revista. Si te quedas atascado, si por alguna razón, este es un proyecto duro para ti, si simplemente no puedes, te estás arrebatando el cerebro y simplemente no lo puedes descifrar, te
aconsejo que mires proyectos similares a los tuyos. Averigua quién está escribiendo sobre estas personas. ¿ Quién está emocionado con ellos? ¿ A quién le gusta su publicación en Facebook? ¿ A quién compartiendo su publicación en Facebook? ¿ Quién se está asociando con ellos y haciendo eventos con ellos? Mira su mundo, eso probablemente va a ser un mundo similar al tuyo. Creo que una vez que te vayas por ese camino, empezará a tener sentido para ti. Ahora, que sepas quién es tu público y qué quieres lograr, es importante encontrar la historia adecuada para conectarte con esas personas para que puedan ayudarte a alcanzar tus objetivos. Si aún no lo has hecho, echa un vistazo a la hoja de trabajo que hemos incluido en los recursos de la clase. Puedes empezar escribiendo una descripción de tu proyecto, y luego trazar algunas de las audiencias que crees que estarían entusiasmadas con lo que estás tramando. Está bien. Ahora sabemos cuáles son nuestros objetivos, sabemos con quién queremos hablar, es hora de averiguar qué le vamos a decir a esas personas.
4. Encuentra la historia de tu proyecto: Hay unos sencillos pasos que puedes dar para encontrar la historia adecuada para el público adecuado. Entonces, primero, saca esa hoja de trabajo, otra vez, y elige una de las audiencias que identificaste. Ahora, pregúntate, ¿qué quiere oír esta gente? ¿ Por qué se van a emocionar? ¿ Qué tipo de historias se contaron entre sí? ¿ Cómo les cuentas una historia que les van a compartir con su comunidad? Encontrar la historia correcta puede ser difícil. El primer paso que debes dar para encontrar esa historia es volver a tus objetivos, ¿qué es lo que quieres lograr, verdad? En el caso de “Por los Olivos”, hay algunas historias diferentes que posiblemente podrían contar. Podrían contar su historia personal como fotógrafos, ¿verdad? ¿ Cómo terminaron en Jordania? ¿ Cómo se juntaron como colaboradores? Es decir, eso es interesante. Podrían enfocarse en las historias de los refugiados, las personas que han conocido en este viaje. También podrían contar posiblemente la historia del fotolibro, la cosa, el objeto físico que están haciendo. Sabiendo que quieren llegar a tantas personas como sea posible. Sabiendo que la diáspora siria son personas a las que esperan conectar con este proyecto, probablemente
sea la historia de los refugiados en la que quieren enfocarse, ¿verdad? Las imágenes, las historias que recogieron mientras estaban en Jordania. En el ejemplo del Sigmund Freud Typeface, ya
hemos hablado de algunas de las posibles historias, ¿verdad? Entonces, ahí está la historia de la propia tipografía. ¿ Cómo se crea una tipografía? Podríamos hablar de la inspiración detrás de ella. Podemos hablar de Sigmund Freud. Podríamos hablar mucho de Sigmund Freud. Podemos enfocarnos en Viena si sabemos que queremos involucrar a la gente en Viena. Realmente podemos enfocarnos en esa parte de la narrativa. Entonces, si quieres emparejar algunos tipos diferentes de narrativas solo cuenta una rica, interesante historia compleja. Se puede ver el ejemplo de Sigmund Freud, es un gran caso para esto. Mantuvieron la historia de Sigmund Freud al frente y al centro y sabemos que es una figura poderosa y atraerá a mucha gente al proyecto. Su letra y la forma en que era tan hermosa también es un poderoso conductor para la narrativa aquí. Entonces, si miras la página del proyecto, vas a ver muchos ejemplos de su escritura a mano
y diferentes muestras de eso a medida que ha evolucionado a lo largo de los años. Otra parte de la historia con la que el creador decidió ir, fue la historia de Viena, de que él estuviera en Viena para crear la tipografía. Entonces, si miras la recompensa del proyecto, realidad usa la recompensa como dispositivo de narración dentro del proyecto. Entonces, ofrece enviarte cartas desde Viena, por
supuesto, en la letra de Sigmund Freud. Entonces, te animaría a
pensar en tus historias y en cómo las tejes juntas, mira estas páginas del proyecto y mira no sólo el video del proyecto y la descripción del producto, sino también cómo usan el descripciones de recompensas y las imágenes de la página para contar una historia que atraiga a diferentes tipos de audiencias. Al mirar el proyecto Sigmund Freud Typeface y mirar sus diferentes recompensas que ofrecieron, las descripciones son un gran ejemplo de usar tus recompensas para contar una historia. Entonces, por ejemplo, cuando miramos la recompensa de $5, tenemos la revista Sigmund Freud, que incluye una revista digital del proceso de trabajo completo de principio a fin. Esto incluye bocetos, notas de diseño diarias, fotos y videos de
estudio, borradores y correcciones. Entonces, esta es mi parte favorita, fotos de Viena. Entonces, esto incluye, por supuesto, el Museo Freud y los cafés que cualquiera que haya estado en Viena conoce. Entonces, todo el material de investigación de los proyectos. Entonces, lo que el creador ha hecho aquí en el nivel más bajo para la participación, te
ha invitado a formar parte del proyecto, a convertirte en su fan, y seguirlo a medida que crea esta fuente. Podemos ver algunas de las otras recompensas del proyecto, entre ellas Sigmund Freud @home, que es la propia fuente. En cuanto a la recompensa de 20 dólares, tenemos una carta de Viena, que es maravillosa porque incluye las fuentes, el proyecto, quien respalda el proyecto obtiene la fuente, pero también recibes una carta enviada desde Viena, tipografía, por supuesto, en la fuente Sigmund Freud, firmada por el creador. Entonces, hay 103 personas comprometidas por esto. Se trata de un total de $10 más que conseguir la fuente en sí. La gente estaba entusiasmada por
involucrarse en el proceso y conectarse con el creador y, por
supuesto, conseguir una carta en la hermosa fuente de Freud. Entonces, mirando a través de las recompensas del proyecto Sigmund Freud, hay muchos ejemplos de cómo se invita a
la comunidad creativa a ser parte del proceso de este proyecto. Entonces, todo desde cartas enviadas por el creador a ti o puedes pedirle al creador que envíe a un amigo una carta del proyecto. Ahí hay fotos y carteles. Hay diferentes cosas orientadas a Viena. Es un ejemplo muy divertido de usar la narración a lo largo sus recompensas para involucrar a la gente en el proceso y en el proyecto de una manera grande. Al mirar el ejemplo de Middlewest, la revista de alimentos, se puede ver, nuevo, un montón de historias posibles que contar. Ahí está la historia del equipo detrás del proyecto. Es decir, es bastante genial ver la colaboración entre campos. Entonces, tú teniendo fotógrafos y diseñadores se
unen para hacer algo tan asombroso. Ahí está el estudio de diseño involucrado, hay un conocido estudio de diseño en Chicago, por lo que realmente podrías hablar mucho de ese estudio de diseño. Se puede hablar de revistas de comida en general. Se podría decir que estas son las razones por las que son geniales, por eso no son geniales. Ahí hay mucho de que hablar. Pensando en el público de otras personas en la industria, por supuesto, en la industria de la redacción de alimentos, podrías hablar de qué es lo que querías cambiar, y qué querías arreglar, y cuáles eran tus objetivos. Al final, el equipo porque todos son bastante conocidos en Chicago, escritores de comida, y los diseñadores en particular, hablaron mucho de su equipo y de ellos mismos. Se aseguraron de que fueran parte central de la narrativa que estaban contando. Entonces, la novedad de la idea de recetas en tarjetas fue grande porque no todos viven en Chicago, no todos saben quiénes son estos escritores, y quiénes son los diseñadores. Entonces, querían tener dos narrativas principales para ir con una que realmente resonara con la comunidad local de Chicago y una que resonara con la gente en general,
esas personas que se suscriben a las revistas de comida, como personas que aman cocinar a partir de recetas, querían asegurarse de llegar también a ellas. Entonces, veamos cómo contaron esa historia, ¿verdad? Esas son las dos historias que contaron. Una era sobre el equipo y otra sobre las tarjetas de recetas y por qué son emocionantes. Al mirar su video de proyecto, solo
tienen una demostración muy simple y
limpia de alguien cocinando una receta bastante básica. En cierto modo, encarna la sencillez de las cartas y la vibra que intentaban transmitir con las cartas. Al mirar la descripción del proyecto en
sí, es muy clara, súper concisa, y al grano. Dicen: “¿Qué es Middlewest?” “ ¿Quién es Middlewest?” “¿Cómo son las recetas?” Están respondiendo a las preguntas básicas que saben que va a tener su público. Súper importante es incluir imágenes. Entonces, hay un fotógrafo en el equipo, es una de las grandes visiones del proyecto, es tener bellas imágenes en el frente de cada tarjeta. Entonces, incluyeron muestras de cómo serían esas imágenes. Respondieron a una de las preguntas clave, que es, ¿por qué Middlewest no está vinculado? Una de las razones por las que responden que también fue para resaltar el hecho de que se trata de tarjetas. Estas son las tarjetas de recetas. Esta no es una revista tradicional. Entonces, al hacer esa pregunta fue otra forma para que ellos destacaran que esta es una edición especial. Esto es algo único que no has visto antes. Si te encuentras con un bloqueo de carretera mientras estás trabajando en este ejercicio, llama por teléfono a un amigo. A veces es difícil averiguar qué es un mensaje fuera de tu propia cabeza, pero conoces tan bien el proyecto, lo
sabes tan íntimamente, olvidas cómo hablar con otras personas al respecto. Entonces, literalmente, llama a un amigo, di: “Oye, estoy pensando en esto” y solo habla con ellos un
rato y luego al final de esa llamada, di: “¿Qué te fue más emocionante, qué pensaste que era genial?” Al igual que hablamos con Middlewest, pensamos que es genial, que está desenfrenado, ¿verdad? Con la fuente Sigmund Freud, nos quedamos atrapados en toda la tradición de Viena, ¿verdad? Entonces, ten esa conversación con un amigo, averigüen lo que realmente se pega con ellos y lo que realmente resuena con ellos, es una gran manera de encontrar tus mensajes clave. En este punto, volver a esa hoja de trabajo en la que empezamos a trabajar en el último ejercicio. Borra algunos mensajes clave para tus audiencias que enumeraste. Si tienes uno con el que estás particularmente emocionado o uno con el que estás luchando, sigue
adelante y compártelo en tu espacio de trabajo de proyecto. Pregunta a otros alumnos por insumo y retroalimentación y ve si tienen alguna gran idea para ti.
5. Desarrollo de relaciones: Ahora sabemos quién es nuestro público, qué queremos compartir con ellos, y qué queremos sacar de toda la experiencia, ¿verdad? Eso es genial. El siguiente paso es la construcción de relaciones. ¿ A qué me refiero cuando digo construir relaciones? Esto es súper importante. Tanta gente lanza una idea creativa al mundo y solo entonces empiezan a contarle a la gente sobre su idea, y en ese momento
hay mucha presión, hay muchas cosas pasando y solo te
encuentras martilleando a la gente y diciendo: “Comparte esto, hey ¿puedo contarte de algo? Compártelo, compártelo, oye oye. "Ahora ¿qué quieres? Lo mejor es empezar temprano, quieres construir relaciones con las personas antes de necesitarlas. Quieres empezar a compartir tu idea en el mundo, obtener retroalimentación, aprender si tus mensajes clave están golpeando donde crees que van a golpear, y refinar esos mensajes según sea necesario. También podrías empezar inicialmente con solo enviar correos electrónicos y luego darte cuenta de que nadie está abriendo esos correos, entonces
puedes darte cuenta de que todos los que conoces que se preocupan por esto están en Facebook. También podrías aprender que los videos que compartes son lo más popular en el mundo. Los videos tardan en crearse, por lo que quieres asegurarte de que te das el tiempo que necesitas para crearlos. Podrás aprender que a nadie le importa el video y sólo les importan las imágenes, grandes noticias que lo hacen fácil. Pero aún así quieres darte tiempo suficiente para crear imágenes que la gente va a estar entusiasmada y quiere compartir en tu nombre. Esto es a lo que me refiero con la construcción de relaciones. Es encontrar a las personas y luego empezar a llegar a ellas temprano, y empezar a comunicarse con ellas temprano, aprender sobre ellas, y luego usar esa información para definir los tipos de mensajes que compartes con ellas cuando lanzas tu proyecto. Si todo esto te suena genial pero no tienes idea de cómo hacerlo, déjame ayudarte. Entonces, paso uno es, volver a esa lista de audiencias que has definido y averiguar dónde están. Entonces, ve a la sección de construcción de audiencias de tu hoja y escribe esas audiencias en cada sección de la primera columna. Por lo que mirando por los olivos como ejemplo, sabemos que Michael quiere llegar a la diáspora siria. Entonces, escribirías a la diáspora siria en el primer cuadro, y luego quieres averiguar dónde pasan el rato estas personas? Entonces vas a ir a Facebook, vas a ir a buscar foros, vas a buscar sitios web, solo
vas a tratar de averiguar ¿dónde está esta comunidad? ¿ Dónde interactúan? Entonces el siguiente paso es averiguar qué tipo de cosas comparten en esos espacios. Por lo general, en los foros las personas solo están compartiendo enlaces, e ideas, y conversación, quieres unirte a esa conversación. En Facebook por supuesto la gente comparte todo tipo de cosas, así que ve a diferentes grupos de Facebook, únete a esos grupos y toma una idea de esas conversaciones. ¿ La gente está compartiendo noticias? ¿ Están compartiendo videos? ¿Están compartiendo historias desde casa? Quieres saber de qué tipo de cosas habla la gente en estos espacios. Eso podría variar de un grupo a otro. mirar en Twitter y mirar diferentes hashtags, es posible que tengas un sentido totalmente diferente de las diferentes conversaciones que la gente está teniendo en estos espacios. Esta es la materia que quieres rastrear en la tercera columna de esa hoja de trabajo, y esta es la materia que informará el tipo de cosas que quieres construir. Una vez que tienes una idea de lo que la gente está hablando, puedes empezar a probar tus propias cosas también. Crea imágenes, crea textos, crea videos, comparte enlaces, ve a qué responde la gente, ve lo que la gente está compartiendo porque una cosa es que a alguien le guste un post o escuche un post, es todo otro cosa para que la gente te responda y te comente, y para compartir de lo que estás hablando. Ese es realmente el objetivo final, crear algo en lo que la gente se involucre activamente. lo que para dar un ejemplo rápido de esta idea de descubrimiento y encontrar grupos que van a estar entusiasmados con tu proyecto, todavía engaña tu mente, puedes mirar la revista Middle West. Identificamos que uno de sus públicos es probable que
las personas que están entusiasmadas con las revistas de alimentos y la cultura alimentaria. Entonces, mira otras revistas de comida. Mira algo como Comestible o Bon Appetite como hablamos antes. Mira quién los está siguiendo en Facebook, quién están siguiendo en Facebook, mira sus feeds de Twitter, mira quién los está mencionando y a quién le están escribiendo. Puedes obtener un buen sentido de la comunidad en línea alrededor de estas cosas con bastante rapidez, y ahí es cuando debes empezar a seguir y
unirte y saltar en la conversación donde puedas. Al hacer esto, por supuesto, asegura de tener configurados sus propios espacios. Tu propio Twitter, tu propio Facebook, tu propio Instagram, cualquiera que sea el espacio que quieras crear,
para que la gente que esté interesada en lo que has estado diciendo y lo que estás compartiendo, pudiera entonces ir y seguirte a cambio. Asegúrate de que no estás perdiendo todo este compromiso y toda esta construcción de relaciones a medida que avanzas. Está bien, estás a bordo. No quieres estar persiguiendo a la gente el día del lanzamiento, quieres construir relaciones antes de necesitarlas, ¿cuáles son algunos pasos fáciles que puedes dar para empezar a construir esas relaciones? Una, las redes sociales impulsan el descubrimiento, realmente funciona. Entonces, haz uso de esos hashtags en Instagram y súbete a Pinterest. Dos, publica con frecuencia y cuando sí pides retroalimentación. No sólo aprenderás mucho en el camino sino que a la gente le encanta sentir que tienen un interés en hacer que un proyecto sea exitoso. Tres, intenta hacer un proyecto que cuente con tus fans. Cuando lo publiques en línea serán mucho más propensos a compartirlo. Cuatro, crea un correo electrónico de información privilegiada donde
compartas previsualizaciones de tu proceso y oportunidades exclusivas. Mantenga el correo corto y no exagere, desea que el correo electrónico retenga valor a lo largo del tiempo. Si decides crear una lista de email, asegúrate de no enviar con demasiada frecuencia, gente dejará de abrir tus correos electrónicos y en el peor de los casos se dará de baja. En cuanto a la frecuencia con la que debes enviar un correo electrónico, pensar en tus propios comportamientos, mirar los correos electrónicos que recibes todos los días o cada mes o cada semana, cuáles te esperas más, cuáles eres tú más emocionado, cuáles te sientes como simplemente no vienen con la suficiente frecuencia, usa eso para ayudarte a guiar tu propia cadencia. Una de las cosas más comunes que escuchamos de los creadores en Kickstarter es que desearían haberse tomado más tiempo en este paso, haberse tomado más tiempo para construir relaciones antes de que lanzaran un proyecto. Entonces, desean, si es un creador de juegos, desearían que hubieran salido al mundo y jugar probado más su juego, no solo para tener un mejor juego sino para encontrar más fans para el juego antes. Hemos escuchado a escritores hablar de desear haber compartido su borrador con la gente, unirse a más grupos de escritura, tener más conversaciones sobre el arte de escribir y publicar un libro, la misma razón,
para aprender más sobre lo que eres pero también para construir esa comunidad, para construir esa red. Entonces, si este paso te parece un paso desechable no lo es absolutamente. Esta es probablemente la lección más importante que puedas quitarle de esto. A continuación, hablaremos sobre cómo poner en acción
estas ideas y crear un plan de comunicación.
6. Plan de comunicaciones: Está bien. Entonces, ya hemos hecho mucho trabajo. Nos dimos cuenta cuál es nuestra historia? ¿ Qué queremos lograr con nuestro proyecto? ¿ A quién queremos contarle al respecto? ¿ Cómo vamos a llegar a esa gente? ¿ Y por qué van a estar entusiasmados? Ahora, viene la parte dura, no
es parte dura. Acercaremos todas esas piezas y crearemos un plan de comunicación. Para esta parte vas a sacar otra hoja de trabajo, la tabla de activos de campaña y prepárate para llenarla. Podría estar usando su hoja de trabajo para crear diferentes planes de comunicación para diferentes audiencias. Entonces, las imágenes, videos, publicaciones
eventos, anuncios de eventos que creas, podrías crear diferentes conjuntos de contenido para cada una de tus audiencias. Entonces, usando el ejemplo de olivos Beidi, podríamos tener tres planes de comunicación diferentes, uno para la fotografía privilegiada y otro para la diáspora siria, y otro para las personas que estaban interesadas en la corriente asuntos o eventos internacionales. Empecemos con pensar en las redes sociales. Con las redes sociales hay un montón de diferentes tipos de cosas que sabemos funcionan bien, sabemos que los textos de forma corta, sabemos que las imágenes con pull-citas o videos
cortos y por supuesto los GIF funcionan muy bien en esos ajustes. Entonces, estos son probablemente los activos que creas para esos espacios. Al mirar la tabla de activos de campaña, verás que tengo el ejemplo de fotos y pull-quotes listados debajo de la columna qué. Entonces, cuando hablo de qué, estoy hablando de qué video, audio, GIF, imagen o evento en vivo estás planeando para apoyar la historia de tu proyecto. En la columna quién, he enumerado a la diáspora siria. Cuando estás pensando en tu quién es, quieres preguntarte, está bien. Estoy creando algún contenido ¿quién se va a emocionar con esto? Entonces, estás creando algunas imágenes y pull-quotes, ¿quién estará más emocionado con esto? En este caso, es probable aquellos sirios que han viajado por
todo el mundo y están mirando hacia atrás hacia su hogar, y hacia el conflicto en casa, que van a querer ver esas imágenes entre comillas. Check out the where column. Aquí es donde hablo de dónde publicas este contenido para estas personas. Entonces, sugiero usar grupos de Facebook como lugar para compartir estas imágenes entre comillas. Entonces, finalmente, la última columna es cuándo. Entonces, ¿aquí es cuando compartes este contenido? Te sugiero con esto que quieras empezar a compartir en los meses previos a tu campaña porque recuerda que quieres construir esas relaciones antes de que las necesites. Entonces, echemos un vistazo a un divertido ejemplo de cómo un músico y artistas usan Facebook para compartir imágenes con sus apoyadores de Kickstarter y sus fans después de que su campaña hubiera sido financiada. Esto es un poco diferente a lo antes de que la campaña haya sido financiada cosas, habíamos estado hablando, pero es la misma idea. Entonces, primero tenemos una foto del creador
del proyecto Tim Fite frente a un dibujo que él creó que dice: “Chequea tu correo”, y luego en la descripción dice, “Chequea tu correo”, todas las recompensas del proyecto han sido compartido. Esta es una imagen divertida, es muy compartible, esto es algo que le gustó a 74 personas, lo cual es increíble y tuvo varios comentarios sobre las imágenes del proyecto bien. Esa siempre es una gran señal. Entonces tenemos dos ejemplos más, que de su feed de Facebook. Uno está anunciando que el backer especial de Kickstarter pronto estaría disponible
el backer especial de Kickstarter
solo descarga digital del álbum. Esto es realmente clave porque, cuando estás creando un proyecto y estás contando una historia que estaba destinada a ser emocionante y exclusiva, quieres crear oportunidades exclusivas para las personas que participan en él. Entonces, lo que ha hecho aquí, se crea algo especial solo para la gente consiguiendo la versión especial de su álbum. Esto por supuesto le da a las personas que hicieron de hecho su proyecto una sensación de perderse y desear que pudieran ser parte de él, pero eso no es malo, pero eso no es malo,
significa que la próxima vez que haga uno de estos proyectos, se asegúrate de saltar a bordo. Nuevamente, 83 likes y toneladas de comentarios la gente está súper emocionada de ver esto venir. Entonces la última imagen es otra imagen para decir que, el disco ha caído, es una imagen divertida para que la gente lo comparta en Internet, y celebrar el disco con él. Entonces, en cada uno de estos tres ejemplos, creo que verás que estos son divertidos estas son cosas que te entusiasmarías ver, esto es lo que verías en un feed de Facebook y quieres compartir y comprometerte. Esto es distinto de algunas de las otras cosas que vemos alrededor de estas campañas que no son tan divertidas. Dice que, “Ayúdame por favor solo necesito un poco más de dinero, estuviste tan cerca, estamos superando la línea si solo tenemos X X X”, eso puede ponerse agotador y no divertido para tus fans y tu comunidad. Algo a tener en cuenta siempre a la hora de compartir cosas en redes sociales es que esto se trata de generosidad, se
quiere estar dando,
dando, dando todo lo que puedas. En realidad es este comportamiento el que animará a la gente a dar la espalda.
7. Difusión de la prensa: Está bien. Entonces, hablemos de prensa. No todo el mundo se esfuerza para presionar por su campaña, ciertamente no tienes que hacerlo, definitivamente
puedes confiar en la otra comunidad y audiencias que construyes. Pero mucha gente pregunta por prensa con proyectos de
Kickstarter y así quiero asegurarme de que lo tocamos. Usemos por los olivos como ejemplo una vez más. Al mirar la tabla de activos de campaña tenemos, en la columna qué, un comunicado de prensa rico en medios esto es algo que
definitivamente quieres tener en tu bolsillo trasero al pensar en prensa. qué tipo de prensado lo estás enviando? Entonces, esto es lo que tenemos en la columna de quién. No se quiere simplemente crear un comunicado genérico de medios para que nadie lo consuma. Entonces, pensemos en ese público de fotografía, fotografía privilegiada aquí. Qué tipo de prensa escribe es para esas personas, así que esa es la columna donde. Por lo tanto, podríamos querer pensar en mensajes para sitios web como Time Light Box, o PDONline.com o FeaturesHoot.com. Entonces, por fin, no quieres
acercarte a presionar en los previos a tu campaña porque no
quieres agotarlas una no quieres que publiquen la historia antes de que tengan algún lugar donde señalar a la gente. Entonces, en el cuando este suele ser el día del lanzamiento. Depende de ti a qué hora pero normalmente, definitivamente espera hasta que tu campaña se haya puesto en marcha. En algunos casos las personas sí llegan a presionar antemano como parte de su cosa de construcción de relaciones y podrían identificar a una o dos personas que pueden ser sus campeones y defensores de su campaña cuando se ponga en marcha, que definitivamente ha sido súper efectivo para la gente. Hemos escuchado historias de creadores que han encontrado a un escritor en una gran revista que está súper emocionado por lo que están haciendo, y se ha comprometido a publicar una pieza para ellos el día del lanzamiento del proyecto. Si eres así de estratégico, sin duda
puedes probarlo. Pero si no quieres, no
tienes por qué solo puedes seguir adelante y golpear esa lista de prensa cuando lances.
8. Día de lanzamiento: Entonces, en este punto estás empezando a sumar un montón de activos diferentes y tienes un montón de whens diferentes, quieres empezar a organizar esta información en una línea de tiempo. Hemos incluido en la sección de recursos una línea de tiempo del día de lanzamiento de muestra. Por lo que esta es una gran manera para que veas cómo otras personas han organizado sus planes de comunicación el día de lanzamiento y más allá. Por lo que al pensar en el alcance de tu plan de comunicación, quieres empezar a pensar hasta un mes antes del día de lanzamiento. En ese mes llevan esto es cuando es posible que quieras llegar
a esa temprana relación de prensa que tienes, pero sin duda esto es cuando quieres llegar a tu lista de correo electrónico. Entonces tengo un ejemplo aquí que es de una bicicleta llamada la moto de prioridad, y se podía ver en su boletín que anunciaron justo a su lista general de correo electrónico que pronto hay una nueva bicicleta en un mes en Kickstarter. Fue un mensaje súper claro arriba arriba en la parte superior de su boletín y luego seguido por el contenido habitual. Después para en el transcurso del próximo mes, enviaron comunicación adicional una vez por semana, viniendo en dos semanas, llegando en una semana y luego hasta el día antes del lanzamiento diciendo, mañana a las 09:00 de la mañana este está ocurriendo la bicicleta. Te puedo decir que tengo todos los correos electrónicos, solo
estoy compartiendo una pareja contigo hoy aquí, pero cada uno se hace progresivamente más largo y más detalles. Entonces el día antes del lanzamiento en realidad tenemos un video del fundador en el propio correo electrónico, donde está introduciendo la idea y por qué es emocionante para él. Entonces, cuando estás preparando tus correos electrónicos previos al lanzamiento hay algunas cosas a tener en cuenta. Una, es por supuesto audiencia, es algo de lo que hemos hablado mucho hoy. Quieres saber, ¿a quién estás enviando estos correos electrónicos? ¿ Son personas que conocen íntimamente tu proyecto? En el caso de las bicicletas prioritarias que compartí con ustedes, se
trata de personas que conocen la marca y conocen íntimamente la historia fundacional. Mucho se subieron a esta lista de correo porque respaldamos el primer proyecto, todos
eran dueños de la moto, hemos pasado tiempo con el fundador y conocemos bien su historia. Por lo que se sintieron cómodos entrando en los detalles, se
sintieron cómodos compartiendo la historia de la pasión, se
sintieron cómodos pidiéndonos que apoyáramos desde el principio y compartiéramos desde la puerta. Es importante conocer siempre a tu público y
saber por qué van a estar entusiasmados y qué necesitan saber. Si tienes dudas o si tienes dudas al respecto, como siempre Llama a un amigo. Siempre prueba tu correo electrónico en ellos, ve qué piensan de él, pregúntale qué falta, pregúntale si golpea, pregúntale si es demasiado largo o demasiado corto. Obtener consejos, obtener comentarios. No envíes nada sin que nadie lo mire primero. Después de que lances tu proyecto vas a estar enviando toneladas de mensajes. Estarás enviando muchos correos electrónicos, estarás publicando en redes sociales algo así como tres o cuatro veces al día, estarás hablando en eventos, vas a estar enviando actualizaciones de proyectos usando la plataforma Kickstarter, tú van a estar haciendo mucho de hablar. El error más común que cometen las personas es no planear toda esta comunicación. Entonces lo que pasa es que lanzan su proyecto y repente se encuentran solo golpeando el mismo mensaje una y otra vez lo que tiende a ser ayudarme a que me financien mi idea. Lo cual no es un mensaje muy emocionante, no
es muy único, no es muy convincente y ciertamente no es compartible. Si te tomas el tiempo para planificar tus comunicaciones con
anticipación con un público específico en mente, podrás elaborar mensajes que sean oportunos y que sean más impactantes y más emocionantes para que la gente pase a sus comunidades. Está bien. Algunos pensamientos de despedida para ti mientras trabajas en tu plan de comunicación. Una, una regla general a tener en cuenta es algo que se llama la regla 70-30. Quieres planear alrededor del 70 por ciento de contenido que se trata de tu idea creativa, tu proceso, cosas que son emocionantes, historias que quieres compartir sobre cosas que te pasaron, y luego solo el 30 por ciento de lo que eres compartir es sobre tu campaña y alcanzar tu objetivo de financiamiento. Esto ayudará a mantener a la gente comprometida y emocionada de
escuchar de ti y más dispuesta a compartir de lo que estás hablando. Otro consejo para que pienses es si eres una persona de Facebook, entonces usa Facebook. No sientas como si tuvieras que saltar en Twitter sólo por esta campaña. Debes enfocar tu energía positiva en un lugar que quieras ser. Te divertirás más haciéndolo y te sentirás mejor con lo que estás compartiendo. Si a medida que trabajas te encuentras con obstáculos como todos lo hacemos, asegúrate de referirte de nuevo a las hojas de trabajo, te
ayudarán a guiarte. El último consejo para ustedes chicos es de nuevo, siempre busquen inspiración en el mundo. Encuentra proyectos similares a los tuyos, presta atención a lo que otras personas están hablando de sus proyectos, donde los están compartiendo, sigue a la gente en línea, retrocede en el tiempo en sus páginas de Facebook o en su Twitter feeds o Instagram o donde sea que estén publicando, y vean qué tipo de cosas estaban publicando hace
un año o unos meses previos a su proyecto, o durante su proyecto, o después de su proyecto. Es importante aprender de las lecciones de otras personas y por supuesto sus errores.
9. ¡Comparte!: Está bien, eso es todo. Espero que te hayas divertido viendo esta lección. Espero que hayas aprendido mucho sobre cómo tomar tu idea creativa y traducirla en algo por lo que otras personas
van a estar tan emocionadas como tú, y por supuesto averiguar quiénes son esas personas, y cómo estás va a llegar a ellos. Recuerda, las mejores historias no son solo tú contándolo, sino más bien, las historias que otras personas están entusiasmadas y quieren recoger y llevar y compartir con sus amigos. Tengo muchas ganas de ver la historia de tu proyecto creativo.
Stephanie Pereira, Director of Community Education, Kickstarter
