Cómo desarrollar una estrategia de marketing digital y SEO eficaz

1. Introducción: Hola ahí. Mi nombre es Zee Hoffman Jones, y soy consultora de marketing digital con sede en la ciudad de Nueva York. En esta clase, vas a aprender a hacer un análisis SEO competitivo, que ojalá te enseñe a analizar las actividades de marketing digital que realizas en tu sitio, y desarrollar una estrategia que te ayude pieza tu competencia de búsqueda y te consigue más tráfico en línea. Mi antecedente está en SEO, pero también digital en general. Vine de un fondo sin fines de lucro, y estaba haciendo desarrollo web y experiencia de usuario. Seguí tropezando con los mismos temas donde construiríamos cosas realmente impresionantes, y entonces nadie llegaría a la cosa que construimos. Al aprender algunas tácticas SEO realmente grandes y estrategias de marketing, empecé a marcar la diferencia para nuestros sitios web sin fines de lucro. Desde entonces, me uní a una agencia de marketing digital donde llevo dos años y medio, y he estado amando todas las cosas nerdy SEO en las que llego a aprender y trabajar, e incluso crear, como este proceso. Esta clase funciona para cualquier persona de cualquier nivel de habilidad, verdaderamente. Vamos a repasar SEO 101 items, así que si estás súper familiarizado con las mejores prácticas en SEO y entiendes lo que se necesita para probar y salir de, podrías ser capaz de saltarte algunas secciones, lo cual es genial, buen trabajo. Si no, definitivamente entraré en lo que significa cada línea de pedido en nuestra lista de comprobación y espero que entiendas exactamente qué estamos buscando, por qué lo estamos buscando, y dónde buscar esas cosas. Aunque no tengas idea de lo que significa Chrome DevTools, está bien, aprenderás. Esta clase es genial para cualquier persona que esté tratando de conseguir más tráfico a su página web y también conseguir buy-in interno o externo a las estrategias de marketing digital que quieras perseguir. El propósito de este análisis es mostrar exactamente cómo está su sitio y cómo lo están haciendo sus competidores, que pueda ver dónde podrían estar las oportunidades, para que usted diferencie o al menos ponerse al día con la competencia. También tendrás un plan de acción de cosas que puedes empezar a hacer mañana, para ayudar a tus rankings en Google y para salir a pedazar tu competencia. Sin más preámbulos, empecemos. 2. El marcado digital equilibrado: ¿ Qué significa este cuadro de mando digital equilibrado, de todos modos? Aparte de ser un bocado, es una heurística bastante útil que usamos en la comunidad SEO para entender y explicar lo que se necesita para que una página dada se clasifique en Google. Como ya insinué, va más allá de las palabras clave en una página, afortunadamente. Es así como nos movíamos de la era de los 90 y eso realmente auge con páginas que acababan de tener las mismas palabras clave una y otra vez como hidrante de fuego, hidrante de fuego, clasificación de hidrante de fuego para adivinar qué? Hidrante de fuego, y consiguiendo páginas más autoritativas, apropiadas que se clasificarían con información sobre hidrantes de incendios que no solo decían hidrante de fuego una tonelada de veces. Con ese entendimiento en mente, serás mejor capaz de responder preguntas de tus grupos de interés y también encuadrar por ti mismo y por tu equipo por qué no estás clasificando por un plazo determinado. A lo mejor algo súper frustrado como tu propia marca. Pero si piensas en lo que significa tu marca en cuanto al caso de Skillshares, por ejemplo, Skillshare podría ser un congelamiento desafiante para que Skillshare se clasifique, como una palabra, sin embargo, un poco más fácil de marcar. Vamos a entrar exactamente en cuáles son esos pilares y construir ese entendimiento de lo que necesitamos considerar y pensar cuando estamos tratando de clasificar para un término determinado. Descompongamos ese balance cuadro de mando digital. Aquí, tenemos cinco pilares, y estos son los pilares que conforman el cuadro de mando digital de balance. El primer pilar del cuadro de mando digital equilibrado es contar con una plataforma técnicamente sólida. ¿ Es mi contenido rastreable y descubrible para Google? ¿ O le estamos diciendo a Google “no mires mis cosas?” Si ese es el caso, entonces las posibilidades son, no vamos a estar clasificando a Google por los términos que queremos. El siguiente pilar es, contenido. ¿ Estamos produciendo los tipos de contenidos adecuados para nuestra marca? ¿ Es contenido de calidad? ¿ Tú mismo, o idealmente alguien que está realmente en tu público objetivo, querrías aprender y leer el contenido que estás difundiendo al público? El tercer pilar es la audiencia. ¿ Estamos haciendo todo lo que podemos para atraer más gente a nuestro contenido fuera de solo escribir cosas nuevas? Queremos asegurarnos de que estamos difundiendo nuestro contenido más allá de solo publicar algo en nuestra página web. Eso significa, crear contenido en el que la gente realmente quiere hacer clic y explorar y posiblemente, vinculado. público también aplica a lo que estamos haciendo en las redes sociales y si realmente estamos compartiendo ahí nuestro contenido o contenido sobre lo que estamos haciendo, sobre nuestra empresa en general con una audiencia mayor. No sólo con la esperanza de que tengamos más gente viniendo a través de nosotros en Google. Nuestro cuarto pilar es la conversión. Es lo que estamos pidiendo a los usuarios que hagan claro. ¿ Hay llamadas claras a la acción en las páginas correspondientes? ¿ O tomamos por sorpresa a los usuarios cuando les pedimos que nos den información que pudiera parecer demasiado pronto? Si estamos pidiendo a alguien que llene un formulario con su dirección de correo electrónico, debería verlo venir. Por último, la medición. Esto en realidad, no formará parte de nuestra lista de comprobación de cuadro de mando digital balanceado cuando revisemos nuestro sitio web en contraste con nuestros competidores de búsqueda. No obstante, es un pilar realmente importante que quiero asegurarme de que nadie olvida. Si aún no tienes Google Analytics configurado en tu sitio web, estás dejando dinero sobre la mesa. Necesitas poder rastrear lo que los usuarios están haciendo en tu sitio web, poder asegurarte de que están haciendo clic en las cosas en las que crees que no deberían estar haciendo clic, y luego iterar si es necesario. Si parece que los usuarios están haciendo la acción correcta o no están cumpliendo la necesidad que tienes y los activos que tienes de tus audiencias, entonces necesitas hacer algo al respecto. Asegúrate de tener algún tipo de configuración de plataforma de análisis en tu sitio, ya sea Google Analytics u otra plataforma. Asegurarse de que está rastreando adecuadamente en cada página de su sitio web. En la lección de hoy, sólo vamos a encubrir en plataforma y contenido. Estaremos aquí demasiado tiempo y estarás viendo un video muy largo si cubrimos la audiencia y la conversión en este. Vamos a sumergirnos un poco más en la plataforma y el contenido y ver exactamente qué componentes componen tener una plataforma que es descubrible e indexable en Google. Después exploraremos los componentes del contenido para asegurarnos de que estamos produciendo contenido de calidad, y para asegurarnos de que también esté cumpliendo una necesidad real con contenido de calidad de nuestros usuarios. 3. Selección de páginas de muestra: Antes incluso de sumergirnos en la lista de comprobación, vamos a necesitar seleccionar algunas páginas de muestra de nuestro propio sitio web desde algunas áreas clave para que tengamos una buena comprensión de cómo nos estamos acercando a la plataforma y al contenido a través del resto de nuestra página web, pero vamos a mantenerlo bastante enfocado. Para ti y para esta clase, solo vas a estar seleccionando cinco páginas de muestra en toda tu página web. Podríamos querer algo de duplicación aquí, y ampliaré en eso un poco más en un momento. Cuando estás seleccionando tus páginas de muestra, quieres pensar en todo el contenido de tu sitio que cae dentro de ciertos cubos. Si eres un sitio de comercio electrónico, como en, vendes productos online o si tienes un frente de tienda y presentas esos productos en línea, definitivamente querrás una o dos páginas de productos en tu muestra set y quiero ver qué ojos están mirando tu producto y asegurarme de que esas páginas de producto tengan el contenido correcto en ellas y que sean técnicamente sonoras siguiendo esas páginas editoriales. ¿ Estás produciendo casos prácticos u otro contenido editorial como publicaciones de blog en tu página web? Definitivamente querrás al menos uno de estos en tu conjunto de muestras. Otro elemento es navegar por las páginas. ¿ Tiene páginas de navegación o categoría más grandes que alberguen enlaces a otros lugares de su página web. Si eres un e-commerce, un sitio B-to-B, o incluso un sitio sin fines de lucro, prácticamente cualquier sitio donde estés mirando selecciones de contenido, vas a querer asegurarte de que una de estas páginas más grandes esté ahí dentro. Un ejemplo para un sitio de ropa de comercio electrónico podría ser blusas para mujeres. Eso definitivamente sería una página de navegación que me gustaría ver en tu conjunto de muestras. Si no múltiplos de esos. Si eres un sitio web sin fines de lucro o un bien social y tienes una página sobre causas de bien social en las que tu organización no lucrativa u organización se enfoca, vas a querer sacar uno de esos como tu página de muestra y luego finalmente, homepage. Bueno, creo que esto tiene valor discutible. En ocasiones la página de inicio es muy importante para que analicemos. Si en realidad es la puerta principal a las experiencias de la mayoría de los usuarios en nuestro sitio web, queremos asegurarnos de que estamos analizando su rendimiento frente a las páginas de inicio de nuestros competidores. Dicho esto, si encuentras que gran parte de tu tráfico llega directo a una página de producto, una página editorial o a una página de navegación, y quieres analizar más de esas, estoy completamente a favor y he bendecido usted por no incluir una página de inicio en su conjunto de muestras. El concepto sigue siendo el mismo a la hora revisar cada sitio web contra el cuadro de mando digital equilibrado. Desde luego no queremos revisar cada página de nuestro sitio web, ni cada página de nuestros concursos de búsqueda, sitios web. Simplemente nos va a llevar demasiado tiempo. En consecuencia, quiero que escojamos cinco páginas de muestra de nuestros sitios web que caen en una de esas categorías de las que acabamos de enterarnos. Voy a usar a Skillshare como ejemplo aquí. Porque Skillshare tiene tan gran reconocimiento de marca y sé que capturan mucho tráfico orgánico en su página de inicio, vamos a incluir su página de inicio para este análisis. En consecuencia, cuando identifiquemos a nuestros competidores de búsqueda, vamos a necesitar tirar de las páginas de inicio de cada uno de esos competidores también. A continuación, sabemos por qué estamos todos aquí. Skillshare es una plataforma para el aprendizaje y cubren numerosos temas en toda la página web. Definitivamente tienen páginas de navegación y sin duda queremos mirar y ver cómo esas páginas de navegación o estructura y configuración. Aquí, he sacado su página de navegación de ciencia de datos como otra página de muestra para que lo revisemos. Ten en cuenta que con nuestros competidores de búsqueda, vamos a necesitar sacar una página comparable cuando estamos revisando su desempeño contra nuestro desempeño y tadar. He sacado el equivalente de una de las páginas de productos de Skillshare. Una lección que vive en Skillshare. Vas a necesitar tener un ejemplo de esencialmente tu empresa o de pan y mantequilla de tu sitio web y por qué hay gente ahí. Si vendes camisetas o vitaminas o simplemente información a través de PDF o gráficos Info, vas a querer usar una de esas páginas como tu página de producto. Ahora bien, no creo que fuera suficiente que dejemos ahí nuestras páginas de navegación y nuestras páginas de productos con solo un representante cada una. En consecuencia, he sacado otra página de navegación de otra sección del sitio web de Skillshare y otro producto, otra lección de esa sección sobre Skillshare. Ahora, ya sabes que mencioné contenido de blog y editorial y si eres un ávido usuario de Skillshares, más probable es que, ya sabes que Skillshare tiene un blog. Si yo fuera tú, estaría preguntando : “¿Por qué demonios no está su contenido editorial en nuestro conjunto de muestras?” En este caso, nuestros conjuntos de muestras van a ser un poco más grandes. Cinco es un número arbitrario que elegí porque es un buen número y podemos conseguir alguna duplicación ahí dentro con cinco. Pero no tiene que mantenerse a las cinco. Simplemente queremos asegurarnos de que nuestros conjuntos de muestras sean un número razonable. En el caso Skillshares, en realidad voy a incorporar dos páginas más de su página web. Voy a añadir su página de inicio de blog y un artículo de blog en mi análisis. Nuevamente, cuando veamos a nuestros competidores de búsqueda y comencemos evaluar nuestro desempeño contra la competencia, a evaluar nuestro desempeño contra la competencia,vamos a querer buscar páginas equivalentes. Esos pueden no existir y algunos de nuestros competidores de búsqueda en este caso, definitivamente no tienen blogs o artículos que están produciendo orgánicamente apoyan las lecciones que están produciendo. Dicho esto, ese es diseño web que hay que tener en cuenta. Esta noche lo que quiero que hagas es identificar tus páginas de muestra, ya sean cinco o siete, tal vez incluso más, pero te animo a limitarlo y a mantenerlo bajo diez páginas para tu página web. Identifica tus páginas de muestra contra los cubos que ya pasamos y luego vamos a ir a revisar tu sitio web contra los ítems del cuadro de mando digital balanceado. 4. Proyecto de clase: Nuestro proyecto de clase tiene una hoja de cálculo fue a él, y ahí adentro es donde vas a encontrar la lista de comprobación contra la que deberías estar midiendo el rendimiento de tu sitio web. Ahora, ya que he estado usando Skillshare como mi ejemplo, voy a seguir usando Skillshare como si fuera minado nombre-marca. Para los efectos de esta clase, nuestra marca principal es skillshare.com y cualquier competencia y reseñas de rendimiento de esculturas va a estar usando ese dominio, skillshare.com. Para que puedas entender la clave de entrada y estas que he puesto aquí, voy a repasar lo que realmente significan estos números. Tenemos una rúbrica de anotación aquí de 0-4. Básicamente, si lo estás haciendo bien por los estándares SEO, dos es el número que debes dar cualquiera de estos dominios. Concedido, necesito darle una advertencia aquí. Nuestros puntajes pueden cambiar cuando empecemos a revisar desempeño de nuestro sitio web frente a nuestros competidores. Por lo tanto, ten eso en cuenta. Pero de nuevo, solo vamos a empezar con nuestro dominio primero. Dos esencialmente significa técnicamente que estamos haciendo las cosas correctamente, hemos implementado una etiqueta de título correctamente. Puede que no estemos yendo por encima y más allá. Para los efectos de esta revisión, realmente no podemos decir si nos estamos desempeñando por encima y más allá de una competencia hasta que las escribimos. Para esta primera parte de nuestro proyecto de clase, no debería ver a ningún alumno poniendo plazas tres o cuatro contra el desempeño de su página web. Una vez que empecemos a revisar o a la competencia, sin embargo, entonces debería empezar a ver actuaciones extraordinarias. No obstante, es posible que encuentres que vas a cuadrar tus páginas de muestra un cero, o uno, o dos para algunas de estas líneas de pedido. Un cero significa que o no estamos haciendo nada. Por ejemplo, si no tenemos marcado de esquema en ninguna parte de nuestras páginas de muestra, nos gustaría darnos cero. Si sin embargo, sí tenemos marcado de esquema en nuestras páginas muestreadas pero hay errores asociados a ellos o elementos de emisión, o tal vez haya esquema redundante, vamos a querer darnos uno para el marcado de esquema. Es así como he revisado a Skillshare contra las páginas de muestra que ya he identificado. Skillshare está usando sus etiquetas de título correctamente y las han implementado con precisión. No obstante, cuando miraba nuestras páginas de muestra, una habilidad sólida comparte en realidad usando más de una etiqueta H1 en una de nuestras páginas de muestra. En consecuencia, los anoto cero para H1s siendo técnicamente optimizados. Para que este proceso sea un poco más fácil, configuré esta otra hoja en nuestra hoja de cálculo para que podamos ver más fácilmente nuestras etiquetas de título en etiquetas H1, que no tengamos que ir a cada página individual. Pasé por encima una muestra de páginas y puse en cada una de las URL muestreadas de aquí para mis propios fines de seguimiento y aquí para usar XML de importación para sacar el título de esta página así como esta páginas cada una etiqueta o etiquetas. En este caso, la página de inicio de Skillshare tiene una etiqueta de título correctamente implementada y luego a las etiquetas H1 en la página, hizo lo mismo por seguir páginas de ejemplo para Skillshare, y me gustaría que todos hicieran lo mismo para su sitio web principal. En nuestro caso, o al menos en este ejemplo, comenzaría con una y mis páginas de muestra, la página de inicio de Skillshare. Entonces haría un par de niveles profundo solo para ver cómo estamos vinculando al contenido y a qué contenido nos estamos vinculando. Quería hacer clic en el diseño y ver qué reglas se asocian a este interno como. Voy a ir a abrir las herramientas de desarrollo de Chrome, haga clic derecho en la página y seleccione “Inspeccionar”. Esta es una herramienta gratuita de uso que viene con fuera de la caja Google Chrome. Entonces todo lo que tienes que hacer es descargar Google Chrome. Ellos sí saben que hay equivalentes en Firefox y otros navegadores también. Voy a hacer clic en esta pequeña herramienta de flecha para que pueda seleccionar varios elementos en la página y ver cómo están codificados. Cuando selecciono esta herramienta, entonces voy a poder inspeccionar un elemento individual en la página. En este caso, quiero ver cómo se vinculan estos elementos y asegurarme de que no haya reglas extrañas de robots metálicos que impidan a global gatear por las secciones. Parece que no hay, así que voy a subir un nivel y ver todas las categorías, y vamos a ver las etiquetas primarias. No veo nada que bloquee a Google de gatear o indexar estas comprobaciones sensoriales de alto nivel que necesitarás hacer para cada uno de tus melocotones de muestra. Nuevamente, esto es sólo un nivel de profundidad, pesar de que sigue siendo una extensión de la página de inicio. Estamos viendo diferentes contenidos aquí y este es otro nivel. Por lo que vamos a querer ir y nivel adicional a una página de lección individual y tal vez dar click en sobre un tipo diferente de contenido en esta página. Estamos viendo las entradas del blog de Skillshare por ejemplo, vamos a necesitar ir a su subdominio de blog y luego hacer clic en un artículo o dos. Después de eso, tendrás que comprobar y ver si hay algún marcado de esquema en alguna de tus páginas de muestra individuales. El modo en que se puede comprobar esto es mediante el uso una herramienta de noticias gratuita llamada herramienta de pruebas de datos estructurados. Desde aquí, puedes enchufar URL individuales desde tus páginas de muestra, y necesitarás poner esto para cada página de muestra que tienes para tu sitio web. En este caso, solo quiero mostrarte los resultados de la herramienta de pruebas de datos estructurados para la página de inicio de Skillshare, pero necesitarás hacer esto para tus otras páginas de ejemplo. Skillshare lo está haciendo muy bien aquí. Ellos sí tienen marcado de organización en su página de inicio lo cual es bueno hacer, y ahí es donde debería estar. Tampoco tienen ningún error ni ninguna advertencia para este marcado de esquema de organización, y no tienen esquema redundante, lo que significa que aquí no tienen múltiples marcadores de organización que están apareciendo porque si lo hicieron, Google simplemente lo ignoraría. A continuación, esto es un poco tramposo, pero ya sabemos que hay un largo por el contenido recién publicado. El sitio de intercambio de habilidades efectivamente es ese hub para contenido recién publicado y hay un blog, hay un subdominio para todos sus artículos editoriales. En consecuencia, podemos dar cuota de habilidad un dos aquí. Si conoces tan bien tu sitio y no necesitas navegar a cada una de tus páginas de muestra para ver si hay un anhelo de contenido nuevo, por todos los medios, avanza y date dos. Entonces, por fin, no estamos obviamente arruinando el SEO técnico. En el caso de Skillshare, lo estás haciendo bastante bien. Es posible que ya sepas que tu sitio es técnicamente sólido. Ya has hecho una auditoría SEO técnica completa. En ese caso, dese un dos. Para poder hacer una comprobación sensata de esto más allá de estos ítems anteriores, me gusta mirar y ver lo que estamos bloqueando en nuestro archivo robots.txt, y puede que lo haga para algunos de nuestros competidores también para ver cuáles son sus estrategias para bloquear contenido. Entonces por fin contenido. Nuevamente, cuando se trata de etiquetas de título en etiquetas H1 siendo optimizadas editorialmente, puedes mirar a tu hoja de cálculo de páginas de muestra y asegurarte de que en realidad haya diferencias entre tus títulos y tus etiquetas H1. Quieres asegurarte de que estás proporcionando contexto adicional para las páginas en tus etiquetas H1 y no simplemente repitiendo lo ocurrido en tu etiqueta de título. Adicionalmente, tal vez quieras juzgar la calidad de las etiquetas H1. Por ejemplo, para esta sección de redacción para los cursos de escritura de Skillshare, podrías preguntarte si rating es la mejor palabra clave para apuntar en la etiqueta H1, o si sería reforzada por un modificador o una palabra clave adicional que sea importante para Skillshare. Vinculación interna de nuevo, apoya contenido orgánico. En lugar de buscar razones técnicas que Google podría no estar rastreando nuestros enlaces internos, en cambio vamos a querer ver el contenido al que estamos vinculando. Cuando estás haciendo clic a través de enlaces secundarios y terciarios en tus páginas de muestra, queremos ver los tipos de contenido con los que regularmente estás vinculando. ¿ Estás vinculando a artículos editoriales o cosas que respaldan los argumentos en páginas específicas? O solo estás vinculando a contenidos de primer nivel que puedes encontrar en tu navegación? Se quiere dar un ascensor a algún contenido nuevo más fresco de nuevo, que pueda ayudar a pasar la equidad de enlace a estas páginas y obtener más globos oculares en esas páginas y compartir más de esa autoridad y Google a contenidos más nuevos. El siguiente ítem de línea, contenido informativo apropiado. Asegúrate de que el contenido de tus páginas de muestra sea realmente apropiado para lo que tu negocio está diseñado para hacer, sea cual sea tu negocio, la misión es. En el caso de Skillshare, son una plataforma de aprendizaje en línea. Pueden enseñar casi cualquier cosa y eso es bastante amplio. No obstante, realmente no están bien equipados para necesariamente dar asesoría médica. Si tuvieran un artículo de asesoría médica o una sección que estuviera prometiendo enseñarnos importantes lecciones de medicina, eso me daría una pausa porque no son una institución médica acreditada, y yo argumentaría que Skillshare es no es el lugar adecuado para que estés aprendiendo sobre medicina. Por último, este es un clásico que lo conoces cuando lo ves, asegúrate de que la calidad de tu contenido esté bien escrita y no raspada de otros sitios web. Copia y pega algunas frases de cada una de tus páginas muestreadas y pégalas en Google para ver si ha sido sacada o plagiada de otras fuentes. Nuevamente, sabes cuando ves una imagen o video de mala calidad, o una imagen o video irrelevante para el resto del contenido. Esto requerirá que al menos escatimes tus páginas de muestra y veas el tipo de imágenes y videos que tienes ahí dentro. Asegúrate de que las imágenes sean lluviosas y de que en realidad estén reflejando el contenido de la página similar a cualquier contenido de video que esté en tus páginas de muestra. Con eso, te deseo buena suerte. Completa esta primera lección y llena estas puntuaciones para tu propio sitio web contra tus 5-7 páginas de muestra, y comparte cualquier lugar en los comentarios de esta lección donde podrías estar atascado o confundido. Garantiza tu progreso con el resto de la clase para que todos podamos ayudarte a hacerlo aún mejor la próxima vez. Buena suerte. 5. Público y conversión: A estas alturas ya has evaluado tu sitio contra las secciones de plataforma y contenido del cuadro de mando digital de saldo. A continuación, tenemos que pasar a la audiencia y la conversión en la misma hoja de cálculo. Sin más preámbulos, pongámonos en ella y empecemos. Sabemos que no es sólo la plataforma y el contenido lo que importa a la hora de clasificar en Google. Empámonos a la audiencia y la conversión como métricas. En primer lugar, cuando se observa el número total de dominios raíz vinculados, así como la calidad de aquellos que enlazan dominios raíz. Ahora un dominio raíz enlazante podría sonar como jerga. Básicamente, es sólo otro sitio web que nos vincula. El motivo por el que los estamos llamando vinculando dominios raíz, sin embargo, es que no quiero que veamos enlaces individuales desde, digamos YouTube.com, solo quiero ver que YouTube.com nos ha vinculado. Si hubo un artículo de BuzzFeed sobre Skillshare, no necesariamente me importa si ha habido múltiples artículos de BuzzFeed sobre Skillshare que han sido vinculados a nuestro sitio web, quiero ver que BuzzFeed es un dominio autoritario que se ha vinculado con nosotros. Quiero ver cuántos de esos dominios tengo en total, así como cuántos de esos dominios son realmente autoritativos y esencialmente tienen una buena reputación a los ojos de Google. Los siguientes ítems de línea van a cubrir sobre si la gente habla de slash comparten nuestro contenido de manera amplia, ya sea que sea en redes sociales o en otros sitios web. Entonces después de eso, vamos a buscar y ver si nosotros con nuestra propia página web, estamos promoviendo activamente nuestro contenido. Ya sea que estamos alentando a otras personas a compartir nuestro contenido en redes sociales. Entonces, por último, vamos a hacer una revisión algo subjetiva de si estamos creando contenido explícitamente para la adquisición orgánica. Esto significa que no solo estamos siendo autopromocionales todo el tiempo. Queremos crear contenido que sea de manera única y que sea interesante para nuestros públicos. En consecuencia, vamos a necesitar ver si nuestro contenido realmente satisface esa necesidad. Después de haber revisado nuestro propio sitio web para ver cómo estamos hablando y promocionando contenido a nuestro público, vamos a asegurarnos de que nuestro sitio web esté optimizado la tasa de conversión, también conocido como CRO. Por supuesto, podríamos hacer una auditoría completa en toda la página web para CRO, pero no tenemos tiempo para eso. Al mirar nuestras páginas muestreadas, vamos a evaluar sus llamadas a la acción contra las siguientes líneas: primero vamos a asegurarnos de que las llamadas a la acción sean claras, es obvio lo que se está preguntando a un usuario que hacer y lo que van a sacar de esto? Si estás pidiendo a un usuario su correo electrónico o información de pago, necesitan saber que o bien van a conseguir un PDF o alguna otra recompensa, tal vez una camiseta, u otra cosa que están ordenando a tu sitio a cambio de la información que te están dando. Tienen que estar conscientes de que te están dando algo y es un intercambio parejo. Esta siguiente línea de partida es las conversiones son apropiadas a los pasos finales. Es decir, se entiende que cuando te pido algo como información de pago o como tu dirección de correo electrónico, es el momento adecuado para estar pidiéndote esto. Nuevamente, queda claro entonces qué recibirás a cambio de la información que estás dando a mi sitio web. Por último, queremos asegurarnos de que nuestras llamadas a la acción coincidan realmente con la intención del usuario que están inferyendo de tu contenido. No debes pedirle a un usuario su información de pago cuando has prometido darles algo gratis. Ahora, veamos algunos ejemplos de cómo será esto cuando estés evaluando tu sitio web contra las métricas de audiencia y conversión. Vayamos por donde vamos a encontrar esas respuestas. Ahora tenemos la calidad de estos dominios raíz enlazando porque puedes tener una tonelada de enlaces de un sitio web de baja calidad que realmente no pagará muchos dividendos por tu propio sitio. En consecuencia, necesitamos mirar esos dominios, autoridad de dominio. Es una métrica que otros sitios web como Moz o ahrefs.com u otras empresas de SEO han reunido como formas de medir la calidad de los sitios web que enlazan con otros sitios web. Lo más probable es que si estuvieras mirando un sitio de noticias de buena reputación como The New York Times o The Wall Street Journal o Scientific American, es probable que esos sitios web tengan una autoridad de dominio superior porque tienen una buena reputación cuando se trata de otros sitios web. Otros sitios web enlazan con ellos agresivamente y los utilizan como recursos definitivos para su información. Entonces eso acumula su reputación en general y queremos asegurarnos que esas buenas reputaciones estén goteando a nuestro propio sitio web. Donde me gusta buscar esta información está en una herramienta llamada ahrefs.com. Ahrefs es una herramienta de pago para jugar, lo que significa que necesitarás licenciar este software. No obstante, lo recomiendo encarecidamente. Es una herramienta SEO realmente poderosa y la uso casi a diario. Ya he hecho algún trabajo de piernas para nosotros. He ingresado a Ahrefs y puesto en nuestro dominio, skillshare.com. Quiero ver todos los dominios raíz vinculantes que apuntan a todo skillshare.com. No sólo una página. Me estoy asegurando de que esta sección de aquí esté configurada en dominio con todos sus subdominios y no solo URL exacta o el dominio sin subdominios. He hecho clic en más de dominios referidos porque quiero ver de nuevo cuál de estos dominios se vincula con nosotros en lugar de enlaces individuales. Entonces finalmente, voy a cambiar el tipo de enlace a hacer seguir porque solo me importan los dominios que ya nos están enviando equidad de enlace en lugar los dominios que han optado activamente por no enviarnos ninguna equidad de enlace. Cuando esto se cargue, tendrás una bonita lista que luego podrás exportar de todos los dominios que Ahrefs puede identificar ese enlace a tu sitio web. Lo que me gustaría entonces hacer es exportar estos y agrupar nuestros dominios por su rango de dominio, también conocido como autoridad de dominio. Esto nos dirá en gran medida cuán reputados son estos dominios. Voy a agrupar cada uno de estos dominios en grupos de calificaciones de dominio de 90-100, y luego 89-80, y luego 79-70, así sucesivamente y así sucesivamente para que pueda ver aproximadamente cuántos sitios web realmente populares y realmente reputables nos están vinculando a nosotros en contraposición a los menos autoritativos. Una vez que tengas esos datos, puedes conectarlos a la hoja de nuestra hoja de cálculo etiquetada vinculando dominios raíz para que puedas asegurarte de que todos estos se recopilen en un solo lugar, y luego aparecerá automáticamente un gráfico cuando tener rellenados todos los datos de tu competidor. Nuevamente, cuando exporte el do siga vinculando dominios raíz y sus rangos de dominio desde Moz o ahrefs.com, conectarás el número total de dominios raíz de enlace que tienen clasificaciones de dominio bajo cada uno de estos Los cubos con una calificación de dominio de 0-10 se contabilizarán después bajo nuestras marcas, columna B. Continuará hasta este último grupo de calificaciones de dominio, 91-100. Después de analizar nuestros dominios raíz de vinculación, vamos a necesitar ver si otras personas hablan de nuestro contenido y si parece que estamos promoviendo activamente nuestro contenido. El instrumento que me gusta usar para esto se llama Buzzsumo. Esta es otra herramienta que necesitas para licenciar. En primer lugar, me gusta ver lo que otras personas están diciendo de nuestra marca, pero no de nuestra marca. No me importa si pensamos que somos los mejores. Me importa lo que piensen otras personas de nosotros. Usando Buzzsumo, pondré a nombre de nuestra marca, y luego usaré esta regla, que se indica con un signo menos para excluir cualquier mención de nuestro nombre de nuestro propio dominio. A mí me gusta fijar el marco temporal al año pasado, porque es un buen número redondo y nos da una sensación de quién habla de nosotros cuándo y da cuenta de cualquier estacionalidad asociada a nuestra marca. Nuevamente, podemos exportar esta lista, y luego me gusta llegar a un número total de compromisos de cada red social para ver en general qué tan activamente están hablando otras personas de nosotros. Esta es la mejor métrica de fácil acceso que tenemos para esto, y aún está por decepcionarme. Siguiente paso, necesitamos ver si estamos promoviendo activamente nuestro propio contenido. En consecuencia, me gusta enchufar el dominio real de nuestro propio sitio web, porque quiero ver en general qué tan activamente la gente está promoviendo cosas de nuestro sitio en redes sociales. Nuevamente, esta no es la métrica más perfecta. No somos las únicas personas que comparten contenido desde nuestra página web. No obstante, suele ser muy obvio cuando estás mirando a través de esto para ver qué sitios web han priorizado compartir su contenido fuera de sus sitios web y cuáles no. Nuevamente, ajuste esto al año pasado, ponga en su propio dominio de sitios web y luego exporte todo el contenido compartido del año pasado y reúna los compromisos totales de cada uno de estos elementos de nuestro sitio web. Cuando tengas esos datos listos, llevarás de nuevo a nuestra hoja de cálculo y los registrarás bajo otras personas que hablen nuestro contenido para que puedas examinar mejor tu rendimiento frente a tus competidores cuando estés listo. Para la promoción activa de nuestra pieza de contenido, no he incluido una hoja de cálculo ahí. Tendrás que realizar un seguimiento por separado, en promedio, cuántas acciones obtiene tu contenido de tu propio dominio. Tendrás que hacer un seguimiento de esas acciones contra tus competidores para que tengas una idea de lo activamente que tu sitio web promueve su contenido contra tus competencias. Ya sea que estemos creando con precisión contenido para la adquisición orgánica, me gusta usar una herramienta como Ahrefs o Moz, o incluso SEMrush para ver cuál es el tráfico estimado para el contenido que estamos produciendo. Para esto, he pasado a Ahrefs y navegado al explorador de contenido. Después pongo en el dominio de mi sitio web, y busco en todas partes para ver cuál parece ser el contenido más popular para mi dominio. Entonces de esa Exportación, voy a querer sacar las estimaciones de tráfico orgánico para estas URLs. Haré lo mismo por nuestra competencia cuando estemos listos para hacerlo. En este caso, ya he hecho el trabajo por nosotros, y también se lo he dado a Skillshare. 6. ¿Quiénes son tu competición de búsqueda?: Por ahora hemos evaluado nuestro propio dominio contra los pilares del cuadro de mando digital equilibrado. Sabemos en gran medida cómo son el dominio en cuanto a plataforma, contenido, audiencia y nuestras llamadas a la acción. Ahora, tenemos que ir e identificar nuestros competidores de búsqueda y hacer lo mismo por esos tipos. A mí me gusta usar SEMrush para esta parte.No quiero que vayas a Google y solo busques términos de palabras clave aleatorios, porque como todos saben a estas alturas, eso no será una visión integral de todos los términos de palabras clave a los que estás apuntando, y todos los competidores por ahí con los que tal vez no te des cuenta de que estás compitiendo. Me gusta SEMrush porque es una herramienta robusta y es muy intuitiva y bastante fácil de usar. Si estás tratando de averiguar en cuál de las herramientas de este curso debes invertir, te recomiendo SEMrush en primer lugar. Se trata de una gran herramienta de comunidad SEO. Sé que la mayoría de mis colegas lo usan, y lo uso casi a diario. No, no me están pagando ellos, pero quizá algún día. Navegé por encima de SEMrush y me enchufé en skillshare.com. Quería identificar en Skillshares competidores. En tus casos, quiero que pongas en tu propio dominio de sitios porque queremos saber quiénes son tus competidores de búsqueda. A menos que tu para Skillshare, no hagas un para Skillshare. En SEMrush, vas a enchufar tu dominio y luego vas a navegar hacia “Análisis de dominio”. Dentro de la analítica de dominios se encuentra esta sección llamada investigación orgánica. Podrás ver a tus principales competidores orgánicos. Ese es el reporte al que queremos entrar porque te va a mostrar los diferentes dominios contra los que estás compitiendo, así como el número aproximado de palabras clave a las que ambos estás apuntando, entonces, ¿cuál es la palabra clave superposición en términos del contenido de este dominio versus el contenido de su dominio. Se puede obtener un sentido de los sitios web que están apareciendo ahí arriba. Al igual que cualquier herramienta, SEMrush sólo es tan útil como las formas en que se utiliza el programa. No necesariamente quieres ir tras algunos dominios irrelevantes que realmente no parecen tener mucho en común con tu sitio. Nuevamente, sé con frecuencia que nuestros competidores empresariales son diferentes de nuestros competidores de búsqueda, aunque esperarías ver algunas industrias similares y quieres asegurarte de que no estás, por ejemplo, seleccionando Wikipedia como competidor para ti, a menos que por supuesto, seas Enciclopedia Británica, en cuyo caso, Wikipedia es tu competidora, y tengo malas noticias para ti. Lo están haciendo muy bien. En este caso, al mirar a nuestros competidores por Skillshare, tenemos un montón de dominio diferente, especialmente de edu. Ahora entiendo por qué vienen estos dominios. Son recursos educativos y Skillshare también tiene recursos educativos. Pero en realidad, si queremos ser estratégicos al respecto, sí queremos tratar de enfocarnos en sitios web que parecen estar en la misma industria que nosotros. Ahí es donde llegamos a este dulce punto entre búsqueda orgánica y competidores de negocios de la vida real. Porque Skillshare realmente no se va contra Academy.edu, y no deberían, no son una universidad. Pero por otro lado, sí veo otros sitios que parecen que podrían ser competidores decentes. Para esta noche, quiero que identifiques a seis competidores de búsqueda de tu sitio web, y compartas en unas pocas frases, una a tres, sobre por qué crees que son buenos competidores de búsqueda para tu sitio. Si bien estás en ello para que te pueda ayudar con este proceso y para que ojalá puedas conseguir aún mejor en él para el futuro, quiero que identifiques tres sitios web que aparecieron en tu Semrush cavando que no se ven bien competidores. Por favor, no robes Wikipedia porque te la di. No. Puedes usar Wikipedia si quieres. Pero quiero que identifiques a tres que crees que no son grandes competidores de búsqueda, pesar de que están en el top 10,20, lo que sea, y me digas en un par de palabras o unas frases por qué no crees que sean buenos competidores de búsqueda. Entonces, también quiero que identifiques tres sitios web diferentes sobre los que estás en la valla, como si hubieran podido hacer el corte y quizá en realidad no estés seguro de por qué no hicieron el corte. Yo quiero ver cuáles son esos sitios web, y sí quiero tu proceso de pensamiento alrededor de por qué estás en la valla sobre ellos. Pruébalo, a ver qué viene ahí arriba. Como a la gente le gusta decir, no hay respuestas equivocadas. Pero este paso en el proceso es muy importante porque, sí queremos asegurarnos de que estamos comparando nuestro sitio con dominios apropiados. Quiero que compartas tu progreso en la sección de notas de clase, y me pides apoyo así como a tus compañeros de clase. No dudes en llegar con cualquier duda. Si consigues algo en el camino, estoy aquí para contestar cualquier pregunta y tus compañeros de clase definitivamente están ahí para ofrecer apoyo o palabras de sabiduría. Buena suerte. 7. Evaluar tu competencia de búsqueda: Hola Anne, así que tienes a tus competidores de búsqueda, lo cual es realmente emocionante. Ahora podemos ver cómo lo están haciendo nuestros competidores y medirlos contra cómo lo está haciendo nuestro dominio. Tenemos que pasar por el mismo proceso que hicimos antes de los SERPs, tenemos que identificar conjuntos de muestras de páginas entre nuestros competidores de búsqueda. Mismo grupo de páginas y tienen que corresponder con las páginas que seleccionamos para nuestro dominio. Ahora, sé que ningún sitio va a ser exactamente el mismo. Eso es lo que los convierte en un competidor. Pero a lo mejor de tu capacidad, necesitas poder identificar de nuevo tipos de páginas, así como puedes encontrar una página de producto equivalente si tienes productos en tu sitio para la venta. En lo mejor de su capacidad, identifique una publicación de blog correspondiente. Si publicas este tipo de cosas en tu dominio. Si eres un sitio nuevo y publicas artículos, intenta encontrar algo así como un artículo o una publicación de blog en tu sitio web de concursos. Después solo pasas por el mismo proceso que hiciste antes, llenando la lista de comprobación del cuadro de mando y evaluando el rendimiento de esos conjuntos de muestras de páginas en los otros dominios contra cómo lo hacía tu sitio. A modo de nota al margen, es normal estar inclinado a cambiar tus puntajes después de ver cómo le va a tu competencia. Esto no significa simplemente darle a tu sitio una buena puntuación o darle a tu sitio una mala puntuación porque tuviste un día bueno o malo. No, estos puntaje deben ser relacionales entre sí. Si un sitio es técnicamente muy fuerte y seguías notando que en tu sitio tienes múltiples etiquetas H-1 o marcado de esquema spammy, esas puntuaciones deberían reflejar eso. Sitio que está haciendo excelente técnicamente no hay problemas de lo que se puede decir, deberían conseguir 3s y 4s, probablemente 4s a través del tablero. Si incluso tuviste algunos bajos colgando mejores ítems SEO que tienes que cambiar, eso debe reflejarse en los anotaciones. A lo mejor considera golpearse a uno, en algunos casos tal vez un cero. No es para hacer que nadie se sienta mal, es para conseguir una buena lectura exactamente. De nuevo, contra quién te enfrentas y qué están haciendo de manera diferente a ti. Ahora, sé que tienes seis competidores de búsqueda y haciendo este análisis con los seis competidores de búsqueda, y esos conjuntos de muestras de páginas pueden tardar mucho tiempo. Lo que quiero que hagas es si tienes poco tiempo, haz al menos tres de tus competidores de búsqueda e identifica a los tres más convincentes. Si necesitas ayuda para identificarlos, las notas de clase siempre están aquí para que hagas preguntas a otros alumnos, y también estoy aquí para contestar a cualquiera de ellos. No dudes en llegar por ahí y compartir qué sitios estás en la cerca. Pero usar tres, tres es un buen número y es un buen conjunto de muestras para que pases por este proceso y entiendas lo que necesitas hacer, caso de que elijas hacer el análisis completo contra tus seis competidores de búsqueda. Buena suerte, y por favor no duden en apoyarse en su instructor o en los demás alumnos de mi clase de abajo. 8. ¿Cómo se mide tu sitio mismo?: Hola clase. Tenemos todos nuestros puntajes para nuestros competidores y ahora es el momento de ponerlos a buen uso. Lo que quiero que hagas es al final de tu hoja de cálculo, quiero que tomes los promedios del rendimiento de tu sitio y de todos los competidores que has evaluado contra plataforma, contenido, audiencia, conversión, que mapearán fuera un gráfico de barras en la parte inferior que ya he programado para ti. Esta es una buena oportunidad para que luego te sumerjas más profundamente para ver en qué línea de ítems había el mayor diferenciador. En términos de conversión, sí parece que podría haber algunas oportunidades de tasa de conversión para nosotros. ¿ Hay formas en que podamos hacer nuestros llamados a la acción aún más claros o más fáciles de encontrar? Quiero que miren más de cerca dónde están los picos y los valles en su actuación y la actuación de la competencia y se hagan estas preguntas. Si estas notando estos y estás perplejado, como, ¿por qué lo estamos haciendo tan mal en contenido? ¿ Qué podemos hacer ahí? Siempre estamos aquí para ayudar. Por favor, comparte lo que está pasando en la sección de notas de clase y pregúntale a tus compañeros y a mí cualquier pregunta que tengas. Miraría los ítems de línea individuales bajo contenido y veríamos dónde nos quedamos cortos explícitamente. Si parece que somos bastante promedio en todo el tablero con otros competidores, el contenido podría no ser lo que tenemos que preocuparnos. Lo que realmente queremos ver es en general, donde están las mayores brechas. Para el trabajo de esta noche, lo que quiero que hagas es echar un vistazo a cómo va tu sitio en contraste con estos otros dominios y quiero que te propongas tres a cinco cosas que podrías hacer para mejorar donde te estás quedando corto. Comparte tu progreso en las notas de clase, y siéntete libre de compartir tu cuadro de mando completado con nosotros para que podamos [inaudible], ayudarte a interpretar los resultados, y hacer algunas recomendaciones para los ítems de acción que podrías poner juntos y empezar a trabajar el mañana. Buena suerte. 9. Conclusión: Oigan chicos. Tú lo lograste. Para este punto has completado la lista de comprobación de análisis competitivo y sabes dónde estás parado en contraste con tu competencia, y tienes un plan de acción de qué hacer a continuación. Ahora si estuviera en tus zapatos y necesitara conseguir buy-in de una parte de interés o de un jefe o si necesitara que mi equipo confíe en mi plan, pondría esto juntos en una presentación de diapositivas de Google o en un PowerPoint y mostraría el proceso que pasaste y pusiste en ese muy bonito gráfico de barras para mostrar cómo tu dominio se está apilando contra tus competidores de búsqueda y luego presentar los siguientes pasos de lo que tomará para superar a esas personas, y mostrar el siguiente pasos en tu estrategia SEO para que finalmente puedas superarlos. Ahora tienes algunos datos analíticos reales para respaldar lo que necesitas hacer con el fin de mejorar tu marketing online. Lo cual es bastante jodidamente genial. Espero que esto haya sido súper útil y que esta sea una herramienta en la que puedas confiar una y otra vez para asegurarte de que las tácticas de marketing que estás usando sean las que marcarán la diferencia. Como siempre estaré registrando aquí para ayudar y otros estudiantes parte de la comunidad de Skillshare también estarán tomando esta clase. Nunca dudes en llegar y compartir lo que has aprendido y compartir tu progreso con nosotros. Si dentro de unas semanas estás notando algunas diferencias o tal vez no, entonces muéstralas también. Estamos aquí para ayudarte continuamente. La mejor de las suertes y no puedo esperar a ver qué pasa a continuación. Cuídate.