Transcripciones
1. Introducción: Hola. Bienvenido a bloguear por negocios con la escuela Sookio. Entonces si eres una start-up, pequeña empresa o una organización mucho más grande, entonces este curso te dará las herramientas y los conocimientos que necesitas para hacer de tu blog un éxito. Te voy a llevar a través de todo el proceso desde planear contenido, hasta llegar con un montón de ideas, hacer que todo sea legible y compartible y luego medir resultados para que sepas que todo tu arduo trabajo está dando sus frutos. Por lo que lo hemos desglosado en un montón de módulos de tamaño de bocado corto, un montón de actividades y cuestionarios en el camino para ayudar a que todo se hunda. Y te
recomiendo encarecidamente que descargues la hoja de trabajo del sitio web también, y esto te ayudará a que todas tus ideas estén en orden a medida que avanza. También tenemos un grupo de Facebook para la escuela Sookio. Entonces únete a eso, y luego puedes chatear con otras personas de la comunidad. Está bien, vamos
2. ¿Qué es un blog?: Empecemos las cosas corriendo a través de lo que es un blog en realidad. Por lo que es un sitio web regularmente actualizado, como los ejemplos que puedes ver en pantalla ahora. Y para algunas empresas, entonces toda la página web es un blog. Por lo que un montón de publicaciones que se actualizan regularmente o podría ser parte de su página web en general. Por lo que podrías tener la página de inicio, una página de servicios, diferentes productos, página de
contacto, y luego tienes el blog. Y será una serie de posts que podrás escribir. Si bien algunas personas, es todos los días y es bastante corto y dulce. En tanto que para otros tal vez hagan algo un poco más en profundidad. Y escribirán un post cada mes. Y una de las cosas bonitas de los blogs es que realmente se puede mezclar el formato. Por lo que tal vez quieras compartir entre bastidores insights en forma de una galería de fotos quizás, o un foco de atención sobre un miembro del equipo en particular. O has tenido un proyecto que ha ido muy bien y podrías escribirlo en tu blog en un caso práctico. Y así la alegría de bloguear es que estás usando este tipo de tono de voz más informal. Hablar con la gente de una manera que pudieras chatear cara a cara y tú haciendo algo diferente cada vez y creando un poco más de vínculo con la persona que lo lee. Por lo que pasaremos a todas estas cosas con un poco más de detalle a lo largo del curso. Entonces pensemos por qué deberías bloguear. Ahora, en mi opinión, el blogueo te da una forma completamente nueva de dar a tus clientes una visión de tu negocio que simplemente no estaba ahí antes de que llegara el maravilloso mundo del marketing digital. Entonces digamos que estás en una tienda. Por lo que antes la única forma en que tus clientes podrían llegar a entender sobre los productos que vendes
sería entrar físicamente a la tienda o
digamos que tú más de una organización corporativa grande. Eso sería venir físicamente a su recepción y su gran edificio brillante y recoger un encantador folleto brillante. tanto que a través del blogueo, entonces descompone un poco las cosas. Podrás mostrar orgullo en tu, en tu equipo, hablar un poco más sobre los productos y servicios y ofrecer una forma para que tus clientes realmente te conozcan. Por lo que hay cuatro beneficios principales de bloguear para tu negocio. El primero es que estás creando contenido original, compartible. Estás ofreciendo a tus clientes algo útil que no pueden encontrar en otro lugar. Entonces cuando explicas cómo hacer algo o compartes ideas sobre un tema en particular, esto tiene mucho valor y hace que la gente se sienta positivamente hacia ti. Es el tipo de cosas que podrían encontrar después de la búsqueda en Google, o podrían compartir con un amigo en Facebook o en un foro. Y si piensas en tus competidores más cercanos, si no están blogueando, entonces esta es tu oportunidad de destacar entre la multitud. Y debo decir que los temas de nicho son buenos. Se quiere apelar a los tipos de personas que buscan
comprar sus productos en lugar de todos y variados. Y el segundo beneficio es que estás mostrando tu pericia. Por lo que tu blog es una forma de demostrar que eres un experto en materia. Gente leerá tu post sobre autos clásicos. Usted consejos sobre liderazgo o sus ideas sobre el desarrollo de software. Y pensarán, sí, estos tipos realmente saben de lo que están hablando. Entonces cuando eres generoso con tus conocimientos así, es algo realmente positivo de hacer. Te muestra tan confiado en
tu materia que te alegra compartir tu experiencia y tus conocimientos. Y en términos comerciales, significa que un cliente podría llamar para verte en lugar de un competidor. Porque sienten que realmente sabes tus cosas. Por lo que tu blog también es un lugar donde puedes compartir insights entre bastidores. Y me gusta pensar que la gente compra a la gente. Entonces si muestras el rostro humano de tu negocio, entonces estás rompiendo una barrera. Ya estás iniciando una conversación. En comparación con el sitio web que no tiene blog, no
ha conseguido una página Acerca, y que tampoco menciona a nadie por nombre en la página del equipo. Por lo que aquí es donde se puede brillar un foco en diferentes integrantes del equipo. Se puede mostrar a todos vestidos con atuendos tontos, haciendo una carrera divertida de caridad. O puedes hablar de procesos de trabajo en particular, o seguir un refit emocionante en tu negocio. Todas estas cosas dan una muestra de cómo es realmente tu negocio. Y la gente tiende a confiar mucho más en esto esos folletos brillantes y recepción que mencionamos. Y por último, es donde puedes atraer visitantes a tu sitio web. Y he dejado éste para que dure en la lista porque es un objetivo tan importante. Una vez que te metes en el blogueo, puede ser muy divertido y realmente gratificante cuando comienzas a obtener comentarios positivos y muchas acciones en las redes sociales. No obstante, tú, y también la gente que te rodea, van a querer ver que estás obteniendo un retorno de tu inversión a tiempo. Y así lo que quieres es que la gente lea tu blog y luego se quede. No sabes en qué parte del viaje del comprador están. A lo mejor al principio solo se unen a tu lista de correo. Podrían hacer alguna investigación sobre tus productos mientras deliberan sobre el precio y las características. O incluso podrían ir directamente a la página Buy, tarjeta
de crédito en la mano. Pero lo que estás haciendo con tu blog es crear el contenido que los
atraiga , en primer lugar. A Google le encanta el contenido fresco y le encanta ver contenido que coincida con las palabras que la gente está poniendo en la barra de búsqueda. Entonces si puedes hacerlo tópico, por lo que tu contenido está ahí esperando cuando haya un alto volumen de personas que buscan un tema en particular, entonces eso es aún mejor. Entonces, recapitulemos y pensemos en esos cuatro beneficios para tu negocio. Por lo que en tu blog, estarás creando contenido original, compartible. Estarás compartiendo tu experiencia y ofreciendo algunas ideas detrás de bambalinas. Y esperemos que vaya a estar conduciendo mucho tráfico encantador a tu página web también. Y hay algunas estadísticas bastante grandes por ahí sobre por qué bloguear es tan beneficioso para tu negocio. Ahora, se acabó para ti. Y lo vamos a hacer un par de veces a lo largo del curso. Vamos a hacer una pausa un momento. Y lo que quiero que hagas es garabatear algunas notas y pensar en lo que estás tratando de lograr con tu propio blog. ¿ Cuál es tu objetivo general? ¿ Es todo sobre el tráfico de la página web? ¿ O es una forma de derribar barreras y ayudar a la gente a conocerte? Así que escribe tus pensamientos y luego pulsa play de nuevo cuando estés listo. Entonces, ¿a dónde va realmente el blog? Y si eres nuevo en el blogueo y podrías estar pensando que todo esto suena genial. Pero, ¿cómo se ve realmente en la práctica? Y la forma en que lo veo, hay cuatro pasos. Entonces, antes que nada, necesitas planear sobre qué vas a escribir. Y entonces por supuesto, necesitas realmente escribir la cosa. Entonces tal vez quieras hacer esto en Word primero. Para que puedas probar algunas ideas, hacer un par de borradores diferentes, conseguir que alguien lo corrija y reunir cualquier otra cosa que necesites, como fotos o video. Y luego a continuación irás a un blog plataformas de publicación como WordPress. Y esto se configurará para que no tengas que tocar ningún código. Simplemente puedes rellenar diferentes secciones como el título, el texto del cuerpo, diferentes bits y bobs así. Y luego una vez que hayas publicado tu post, debes pensar en distribuirlo, cómo lo vas a compartir para que la gente lo lea. Entonces pones todo este esfuerzo en escribir tu post que no quieras ser demasiado tímido para decirle a nadie que está ahí. Por lo que podría compartir en redes sociales o a través de su lista de email marketing. Y luego último de todo, en cuanto a dónde va tu blog, entonces piensa en tu lector. Entonces podrían estar en la cama, mirando a través de su teléfono
inteligente desplazándose a través, o podrían estar en el trabajo leyéndolo a la hora del almuerzo, ya
sabes, realmente tratar de meterse en su mentalidad. Entonces ese es el Módulo 1 completo. Hemos pensado en lo que es un blog, los beneficios reales de bloguear. Y hemos tenido un rápido resumen de cómo es el proceso de blogueo. Entonces va a haber un rápido quiz solo para ver si todo se ha hundido. Y luego pasaremos al Módulo 2.
3. Público. ¿¿Quién estás writing: Pensemos un momento en el público. Entonces, ¿para quién estás escribiendo en realidad? Y cuanto más tiempo puedas pasar pensando en esto desde el principio, más probable es que
el contenido que vas a escribir coincida con lo que tus lectores quieren leer. Por lo que hay un montón de audiencias diferentes que podrían estar leyendo tu blog. Entonces, recorremos algunos de esos por un segundo. Por lo que tienes clientes existentes. Y tu blog te va a dar una manera brillante de mantenerte en contacto con ellos. Y lo bonito es que es una especie de cancha de ventas frías, duras. No es que te estés poniendo en contacto de la nada para decir ven a comprar nuestros productos, estás compartiendo algo con ellos que ojalá sea de interés, les
será útil y valioso. Y así esto los hace sentir bastante positivamente hacia ti y te mantiene al frente de la mente. Y luego por supuesto que tienes clientes potenciales. Así que piensa en todas esas personas encantadoras en su navegación por Internet, decidiendo qué productos comprar, a quién comprar. Y tu blog es una gran manera de atraer la atención y escaparate y todas las cosas maravillosas que tienes para ofrecer. Y luego está tu personal, así que no olvides que tu personal podría estar leyendo tu blog también. Por lo que es una gran manera para que el CEO comparta información, muestre orgullo en el equipo. Además puedes animar a los miembros del personal a que escriban para el blog también. No sólo tiene que ser la gente de arriba. También tienes potenciales reclutas. Y sé que para algunos negocios, atraer personal de calidad puede ser un problema realmente grande. Puede ser bastante competitivo ahí fuera. Y a través del blog, realmente
puedes mostrar cómo es la cultura de la empresa en realidad en tu negocio, lo cual es realmente útil para las personas que están pensando en aplicar. Van a estar investigando a tu empresa antes de la entrevista y a través del blog pueden llegar a conocerte un poco más. Y también animo a las empresas a conseguir que una amplia gama de personas escriban para el blog. Entonces si puedes conseguir que aprendices, pasantes, graduados a bloguear para ti
también , eso es aún mejor. Y tal vez encuentres que estas personas están realmente interesadas porque para ellos va a ser una manera realmente buena de dejar su huella. No olvides también que si te aparecen en la prensa, entonces los periodistas podrían ser otro lector para tu blog. Por lo que habrá buscando en tu blog cualquier perspectiva añadida y también te da un lugar para tomar el control de la narrativa. lo que Starbucks, por ejemplo, tuvo un tema hace unos años con ellos siendo acusados de no pagar sus impuestos. Y así pudieron usar nuestro blog oficial de la compañía para poner a través de su propio lado de la historia. Por lo que todo el mundo hablaba de ello en redes sociales y en la prensa y su propia voz podrían haberse ahogado. Pero a través del blog, entonces podrían exponer su propia posición con bastante claridad. Y luego otras personas que leen tu blog podrían incluir expertos de la industria en busca de tus ideas. Entonces estos son tus compañeros. Vienen a ti para ver qué
piensas del estado de cualquier industria en la que estés. Y tu blog es el lugar donde puedes mostrar liderazgo de pensamiento real. Y luego, por último, podemos pensar en los inversionistas. Por lo que algunos negocios, sabes que los inversionistas realmente están empezando a oler alrededor y el blog te da una muy buena oportunidad para gritar sobre tus éxitos y tus planes de crecimiento, lo que te hará parecer aún más atractivo. Ahora vamos a hacer una pausa de nuevo por un segundo, y quiero que piensen en sus propios lectores. Entonces, ¿quiénes son las personas que vienen a leer tus entradas de blog y quiénes son las personas que quieres estar leyendo un poquito más? ¿ Cuáles de estos son más importantes para ti? Entonces solo tómate un momento para pausar el video y luego empezar de nuevo. Cuando te sientas listo. Lo que quiero que hagan ahora es que realmente se centren en construir una imagen mental de sus lectores. Y esto te va a ayudar con el tono de voz. Te ayudará a decidir el tipo de lenguaje a utilizar, qué tan informal ir, y también sobre el tipo de temas en los que estarían interesados las personas. Por lo tanto, piénsalo. ¿ Son masculinos o femeninos? ¿ Son jóvenes o viejos? dónde viven? Qué clase de qué idioma hablan, y también qué nivel de dominio en este idioma tienen. Y piensan que están ocupados, ¿son realmente impacientes en busca de respuestas rápidas? O son más propensos a estar leyendo tu blog a un tipo de ritmo un poco más pausado. Y luego, por último, y éste
es bastante importante, ¿cuánto saben del tema? Entonces, ¿son expertos en materia o son un poco nuevos? Y esto realmente afecta el tipo de lenguaje que usas. Entonces si vas a usar mucha jerga y acrónimos, entonces eso podría ir por completo sobre la cabeza de la gente. Pero entonces igualmente, si escribes de alguna manera, eso es un poco demasiado simplista y tienes un tipo de
público muy científico o técnico o médico de lo que igualmente la gente podría pensar, oh, ese tipo no sabe lo que es de hablar. Entonces lo que me gustaría que hicieras ahora es volver a presionar pausa, empezar a garabatear y anotar todo lo que
sepas de las diferentes audiencias que tienes. Ojalá hayas hecho muchas notas sobre quiénes son tus diferentes tipos de lectores. Y ahora vamos a pensar en el tipo de cosas que van a despertar su atención. Por lo que aquí hay un poco de división entre el público B2B y el B2C. Y así por B2B, me refiero de negocios a negocios. Entonces este es un negocio que venderá a otros negocios. Por lo que podría ser tal vez usted hace partes de automóviles o tal vez su agencia de relaciones públicas y marketing, o tal vez su firma de contadores. Por lo que usando a los contadores como ejemplo, es posible que desee bloguear sobre las últimas regulaciones sobre tasas impositivas están entrando en vigor. O tal vez quieras hacer un post todo sobre uno de tus miembros mayores, todo sobre su experiencia y el tipo de enfoque que aporta a la empresa. O quizá quieras hacer un poco de guía sobre un tema que ver con las pensiones, el
IVA, cualquiera de este tipo de temas que más le interesen a la gente. Y luego el público del B2C. Entonces esto es de negocios a consumidor. Entonces esto podría ser tal vez estés en el comercio minorista en el sector de la alimentación, restaurante por ejemplo, o tal vez tu cadena de gimnasios. Entonces pensemos un gimnasio por ejemplo. Por lo que podrías estar blogueando sobre tal vez compartas consejos sobre fitness y nutrición, o tal vez uno de alguien que viene a tu gimnasio desde enero y ahora es diciembre. Después han logrado su objetivo de perder cinco piedras con tu gimnasio. Entonces eso es brillante, puedes hacer todo un post sobre eso e inspira a otras personas. O tal vez tienes un promocional en oferta próximamente. Por lo que hay algún tipo de oferta de miembros. Si te unes entonces obtienes un mes extra gratis, ese tipo de cosas. Entonces piensa realmente en el tipo de público que tienes y el tipo de contenido que va a apelar. Siempre que hablo con la gente de escribir contenido web, siempre
hago hincapié en la importancia de ponerte en los zapatos del lector. Entonces quieres estar escribiendo una especie de contenido que quieren leer, que suena tan obvio, pero es algo que la gente a veces olvida. A veces se van un poco fuera de la pista. Y entonces en lo que hay que estar pensando es qué problemas tienen? ¿ A qué retos se enfrentan? ¿ Qué están tratando de resolver? Es necesario pensar en lo que es de frente a la mente con ellos también. Entonces digamos que es previo a la Navidad. Y así la gente estará pensando en qué comida comprar, qué regalos conseguir. Podrían estar pensando también en planes de viaje. A lo mejor eres empresa de viajes o tal vez la economía está luchando un poco por el momento. Y entonces, ¿cuál es el efecto de golpe de eso para diversos negocios? Y piensa también en el tipo de consultas que tienen. Y puedes encontrar todo esto desde hacer una búsqueda en la página web. Porque muy a menudo la gente estará poniendo términos de
búsqueda en tu propia página web si tienes barra de búsqueda. Pero entonces podrían estar enviándote un correo electrónico también, o podrían estar llamándote. Chatea con la gente en recepción, cuáles son las consultas que la gente tiene todo el tiempo con las que están tratando. Ya sabes, no pases por alto lo que hay justo debajo de tus narices. Y si hay algo por lo que la gente sigue preguntándote, entonces escribe una entrada de blog en él, y luego puedes apuntar a la gente en la dirección correcta. Entonces hagamos una pausa por un momento y simplemente anotemos algunas de las cosas otra vez. Algunos de los retos a los que se enfrenta tu lector, los problemas que quiere resolver, el tipo de temas que crees que van a ser de interés. Entonces en este módulo, hemos estado pensando mucho en quién estás escribiendo. Y ojalá en el camino, si estás haciendo muchas notas para ayudar a enfocar tu mente. Y ahora que estás en la mentalidad de tus lectores, entonces podemos empezar a pasar a pensar en planear el contenido y llegar a unas ideas realmente grandiosas.
4. Planifica puestos con propósito: En este módulo, vamos a pasar al modo de planificación. Por lo que ya hemos mirado los beneficios flotando para los negocios. Hemos pensado en quién va a estar leyendo tus publicaciones. Y ahora vamos a estar pensando en los diferentes objetivos alcanzados post. Y la razón por la que hacemos esto es para ayudarte a mantenerte enfocado. Entonces, cuanto más enfocado estés sobre los objetivos generales para cada publicación, entonces más probable es que vayas a estar creando contenido valioso. Entonces como un montón de cosas en la vida, un poco de planeación va mucho camino. Entonces, en primer lugar, esto te va a ayudar a mantenerte en el camino. Entonces digo todo el tiempo donde la gente pone su corazón y alma en su primera entrada de blog. Y pasé horas sobre ella en una muy emocionalmente conectada a ella. Y eso asustado al click publicado. Pero que después de todo ese trabajo, no
tienen un plan en su lugar. Y significa que nunca lo hacen bastante para publicar el número 2. Y así me pone un poco triste. El Internet está lleno de todos estos bloques, que son sólo un post largo, así que no seas como ellos. Consigue un plan en su lugar y luego esto te va a ayudar a mantenerte en el camino. Y luego en segundo lugar, un poco de planeación. Te ayudará a crear una buena mezcla de contenido. Entonces lo que estás tratando de hacer a través de tu blog es construir este interesante conjunto de posts. Por lo que tienes diferentes formatos, diferentes temas pueden ser escritos por diferentes personas y todo va a mostrar un lado interesante tu negocio. Se va a construir una imagen más completa. Entonces, ¿a qué nos referimos en realidad cuando hablamos de una buena mezcla de contenido? Entonces si lo piensas, si siempre estás escribiendo sobre el mismo tema, habla con el mismo tipo de lector, y escribe de la misma manera. Cada vez, se va a poner un poco aburrido. Y probablemente encuentres que tu pedacito aburrido por ello también. Y no tienes el mismo incentivo para seguir escribiendo entradas de blog. Entonces lo que realmente necesitas es un objetivo diferente. Por cada puesto. Tienes tu objetivo general para el blog, que podría ser conducir más tráfico al sitio web, por ejemplo. Pero lo que queremos hacer es tener un objetivo claro para cada puesto en sí. Y esto es bueno para el lector porque se queda lo que ayuda al post a mantenerse enfocado para que sepan que pueden ver de inmediato de qué se trata el tema. Y entonces es bueno para Google también porque no eres una especie de dardo por todas partes. Está bastante claro de qué se trata este contenido. Por lo que es más fácil para Google dirigir a la gente directamente a él. Y entonces, ¿cómo vas a ir por esto? Bueno, en nuestra empresa, realmente nos gusta una, una cosa llamada la matriz de contenido desarrollada por otra empresa llamada Smart Insights. Y todo esto se trata de crear el tipo de contenido que golpee a las personas en el momento adecuado. Ahora estamos en partes particulares de su viaje de compra. Entonces echemos un vistazo a eso. De acuerdo, Entonces tienen más cosas aquí, diferentes tipos de contenido. Y obviamente en este curso solo estamos hablando de bloguear. Tienen todas estas otras cosas útiles así de white papers y guías y videos y ese tipo de cosas. Pero solo pensar en bloguear por el momento. Entonces quieres que tu contenido haga una de estas cuatro cosas. Quería inspirar a la gente. Entonces aquí es donde le das a la gente ideas sobre cómo pueden usar tus productos y servicios. Entonces, al igual que una peluquera, podrías estar blogueando sobre nuevas tendencias en color de cabello o una empresa de software hablando de cómo otros negocios pueden ser más productivos. Educar esto es donde puedes dar consejos y compartir algunos consejos. Por lo que solo podrías enfocar en un miembro en particular de tu equipo o hablar de cómo desarrollaron un producto en particular. Convencer. Entonces estamos hablando de casos prácticos, publicaciones de blog. Fuiste a una ceremonia de premiación y recogiste tres goles. Increíble. Entonces pon eso en una entrada de blog. Estamos hablando de hechos, estamos hablando de cifras y montones de pruebas en el pudín de que eres una compañía tan grande. Y entonces tenemos entretener o a veces frialdad enganchar. Y aquí es donde apuntas a unos formatos de tamaño de mordida más alegres como un post de lista de una Q y una. Y sólo porque la palabra que está entretenido no significa que tenga que ser necesariamente tonta. El contenido no debe estar fuera de poner si quieres un tipo de sector más serio. Pero sólo significa que es contenido que sólo va a involucrar a tu lector un poco más que tal vez un tipo muy, muy largo y sinuoso de texto pesado post. Una vez que tengas tus objetivos, entonces puedes empezar a pensar en colocado en contenido, en categorías. Y aquí es donde estarás mirando un poco hacia adelante,
a especie de contenido, tipo de temas sobre los que estarás escribiendo. Y la punta aquí es, no las hagas tan estrechas que solo puedes escribir posiblemente un post y luego es realmente difícil después de eso. Y entonces igualmente no lo hagas tan amplio que
no solo estés revisando todo tipo de cosas al azar en eso. Entonces para darte un ejemplo, Digamos que eres dentista. Podría tener categorías como noticias y actualizaciones. Y ahí dentro hablarás de los tratamientos nutritivos que están disponibles. O tal vez haya un nuevo ortodoncistas que está haciendo te uniste a tu equipo. Y entonces también podrías tener una categoría que tiene que ver con consejos útiles. Por lo que esto podría tratarse de una buena higiene dental o de cómo puedes superar los nervios cuando vas al dentista. Nuevamente, pensar en los retos a los que se enfrentan las
personas son temas en los que podrían estar pensando. En tanto que una firma de arquitectos tendría diferentes conjuntos de categorías. Por lo que tal vez quieran tener uno llamado proyectos y estudios de caso. Y aquí es donde pueden hablar los proyectos en los que han trabajado recientemente y mostrar un montón de fotos. Podrían querer tener noticias también. Y también podrían tener fuentes de inspiración. Por lo que tal vez miembros del equipo, viajaron por todo el mundo y luego
toman fotos encantadoras cuando están en diferentes ciudades. Y pueden poner esto en el blog. Y de nuevo, muestra que la gente con la que trabajarás, les interesa la arquitectura. Tienen pasión por ello. Y así una vez que tienes estas categorías, realmente te ayuda a mantenerte enfocado de nuevo y construirla. Esta mezcla realmente atractiva de contenido. E igualmente, cuando la gente acuda a tu sitio, como
que los diriges hacia el contenido también. Por lo que no se enfrentan a este gran tipo de publicaciones
masivas de blogs y realmente no saben por dónde empezar. Entonces vamos a mostrarte cómo funciona esto en la práctica. Cómo puedes construir un marco para tu blog. Por lo que quieres estar teniendo esta estructura que va objetivos de audiencia, diferentes categorías, y de hecho, toda nuestra hoja de trabajo que viene con este curso, entonces encontrarás que todo dispuesto para ti. Digamos que un hospicio está iniciando un blog y Mississippi y siempre creo que es una excelente idea porque ayuda a construir un poco de puente con gente que podría encontrar un concepto completo un poco aterrador y desalentador. Y así a las cosas que considerarían cuando tienen razón en ese blog, ese objetivo general probablemente va a ser cómo conseguir más simpatizantes. Recaudaciones de fondos. Y luego necesitan pensar en los diferentes objetivos para cada post y en las diferentes personas que leen cada post también. Por lo que las diferentes audiencias con las que estarían hablando serían simpatizantes existentes que podrían volver a donar. Y luego tienes potenciales nuevos simpatizantes. Tienen gente en el hospicio ellos mismos, los pacientes. Y tienen a los amigos y familiares de los pacientes en hospicio. Y no olvidemos que las personas que realmente estaban en el hospicio y las personas que los
cuidan, van a estar pasando por un momento difícil. Por lo que se va a
necesitar un enfoque sensible en una especie de lenguaje que se utiliza en los blogposts. Y luego tienes a la comunidad local que
van a estar interesados en el trabajo del hospicio. Y tienes negocios locales. Esto tendría gente que podría estar lista para hacer fundamentos de caridad y ese tipo de cosas. Y tienes periodistas que siempre buscan una historia interesante sobre el buen trabajo que está haciendo un hospicio. Entonces eso es un público diferente. Y entonces los objetivos para cada post podrían ser tal vez inspirar a la gente a participar en eventos de recaudación de fondos, a educar a la gente sobre el trabajo que está haciendo el hospicio, a convencerlos,
a convencer a gente para que los apoyen, y también para que los pacientes se sientan como si estuvieran en un ambiente seguro y de apoyo. Y luego entretener y participar en como, oh, decirlo. A veces si se trata de una especie de tema más sensible o serio, podrías sentirte entretenido, no encaja del todo. Pero de lo que estoy hablando aquí es sacar un mensaje positivo y derribar barreras para que la gente se ponga en contacto. Y luego a partir de esto, pueden pensar en cómo van a agrupar el contenido. Por lo que todo sobre lo que van a escribir
caerá dentro de una de estas tres categorías. Por lo que tienes eventos y campañas de recaudación de fondos. Tienes la guerra, el trabajo que hace el hospicio. Y luego tienes información útil para padres y hermanos y hermanas y los propios pacientes. Y entonces lo que pueden hacer es convertirnos en una simple grilla donde mapean los posts para los próximos meses, asegurándose de que alcanzaran sus diferentes objetivos y platiquen con los diferentes públicos. Entonces por ejemplo, un post sobre unirse a nosotros para este año es 570 dash podría ir a la categoría de recaudación de fondos. Inspirará a la gente a participar y el público podría ser potenciales partidarios y comunidad local. Esto, dice periodistas. Por lo que está completamente bien tener más de un tipo de audiencia y también más de un objetivo si quieres. Y otro post tal vez la próxima semana o el próximo mes un día en una vida de los cuidados paliativos Allison sí. Entonces eso es brillar una luz sobre el trabajo que hace el hospicio, educar a la gente sobre la caridad y es interesante para familiares y simpatizantes. Y luego otro post podría ser sobre apoyar a los niños, ayudarlos a lidiar con el duelo. Y eso podría estar bajo la categoría de información útil. Y convencerá a los lectores de las organizaciones benéficas portando enfoque y que sean de interés para los padres y las familias. Entonces depende de ti cómo haces esto, cómo vas a planear. A mucha gente le gusta una hoja de cálculo Excel, que es un poco similar a la hoja de trabajo que tenemos con este curso. También puedes tener esto como documento compartido de Google, lo cual podría ser bastante útil si quieres que mucha gente contribuya. A lo mejor tienes una empresa bastante global y realmente,
realmente quieres animar a personas de diferentes equipos de todo el mundo a que también empiecen a bloguear. Entonces si tienes una hoja de cálculo compartida de Google, entonces no tienen excusas para no agregar sus pensamientos sobre qué publicaciones podrían escribir. Algo que también hacemos con algunos clientes es Trello. Entonces no sé si te has encontrado con Trello, pero es una herramienta de gestión de proyectos realmente bonita que se basa en una especie de sistema de notas casi como post-it. Y así puedes agregar pensamientos para nota post-it, deslizarte en la columna de hacer y luego hecho. Y es una forma realmente bonita de organizar tu contenido. Simplemente haz lo que funcione para ti, pero siempre probando esa estructura en su lugar. Porque cuanto más tiempo pasemos planeando, más probable es que tu sangre vaya a ser un éxito. Tomado el tiempo para planear tu contenido es seguro que
realmente te agradecerás más abajo de la línea. Te da una estructura real para trabajar también, y te ayuda a crear un buen equilibrio de contenido y también hace que todo sea menos desalentador. Y digamos que hemos hablado un poco sobre encontrar un objetivo para cada post. Entonces, ¿vas a entretener a tu lector, los
comprometes de alguna manera? ¿ Los vas a inspirar, educarlos o convencerlos? Y así vamos a hacer una pausa por un momento y pensar en tu propio blog. Y lo que me gustaría que hicieras es simplemente seguir anotando algunas notas,
y pensar en los objetivos que te gusta que tenga para tus publicaciones, y también en los diferentes tipos de categorías en las que podrías saludar tu contenido. Y luego verás que tu estructura empieza a tomar forma.
5. ¿de qué vas a escribir una vez: Entonces ahora por la parte divertida, hemos mirado todas las cosas sensatas como objetivos y ¿quién va a estar leyendo tu blog? Y en lo que nos vamos a centrar ahora es en cómo puedes llegar a ideas frescas para tus entradas de blog. Y esta siempre va a ser la parte más importante de tener un blog exitoso. Y desafortunadamente, también es el mayor escollo para muchos negocios. Entonces, ¿cómo se sigue viniendo con ideas para publicaciones una y otra vez? Entonces mi reto es que para el final de este módulo, se habrán presentado al menos 10 ideas para publicaciones que se puedan escribir en los próximos meses. Y sé que eso puede sonar un poco desalentador, pero tengo muchas ideas para ayudarte en tu camino. Y lo que me gustaría ver es que siempre se te ocurren ideas. Entonces tal vez cuando estás en casa el fin de semana jugando con los niños, estás fuera en el piso de la tienda, estás conduciendo a una reunión. Siempre debe haber esas ideas formulando, siempre debes estar pensando, sí, genial, puedo convertir esto en un post. Entonces tengo 10 prompts si quieres. Y lo que vamos a hacer es correr por cada uno. Y luego les voy a pedir que paren el video, que hagan
garabatos algo, tal vez tengan más de una idea, y luego presione play. Pasaremos al siguiente. Entonces el primero, y esto debe ser agradable y obvio. Está justo debajo de tus narices está nuevos productos y servicios. Entonces digamos que eres una empresa de trenes y has introducido un nuevo sistema de pago. Para que puedas armar una entrada de blog diciéndole a la gente que estás pensando en ello, cómo le va a hacer la vida más fácil. Y algunos consejos rápidos sobre cómo usarlo. O tal vez haces gadgets de cocina. Y has desarrollado este maravilloso gadget que puede ayudar a la gente a picar mangos. Entonces puedes decirle a la gente por qué este es un problema
tan grande y cómo les va a ayudar en su cocina. Así que piensa en tu propio negocio y en tus productos y servicios, y simplemente anota un par de ideas para entradas de blog que podrías escribir alrededor de ellos. Entonces ahora pensemos en qué ofertas y promociones tienes corriendo. Entonces tal vez seas compañía de belleza. Y si compras dos productos, entonces obtienes un bonito regalo gratis. O eres una empresa vacacional, haces viajes y los niños salen gratis si reservas antes de finales de enero, ese tipo de cosas. O podrías ser un restaurante y estás lanzando un menú completamente nuevo. Y podría haber una oferta que ver con eso donde quizás le des a la gente una botella de vino gratis cuando llegan en una noche de semana. Así que piensa en qué ofertas y promociones podrías tener corriendo y mira si puedes apuntar un par de notas sobre blogposts que podrías escribir. Ahora vamos a ir detrás de bambalinas. Entonces de nuevo, esta es una de esas áreas donde hay todo tipo de contenido esperándote justo debajo de tus narices. Por lo que quizás podrías brillar un foco en tu programa de posgrado y blog sobre algunas de las nuevas personas que se han unido a tu negocio. O tal vez eres un bar y has tenido un precioso refit y podrías hacer algo, tomar la cámara, sacar tu smartphone y hacer un tipo encantador de vista 360 y hablar de todas las cosas que has hecho para que este bar sea aún más lujoso y cómodo en un gran lugar para ir por una noche de salida. O un museo, tal vez estás teniendo una gran remodelación o has pasado mucho tiempo armando una gran exposición nueva. Y quizá quieras hablar a la gente a través de cómo has planeado esta exposición. Y todo el tipo de retos que implica el envío sobre estas bellas obras de arte del continente, ese tipo de cosas. Así que deténgase un momento y piense en todas las cosas que están pasando detrás de las bambalinas sobre las que podría estar blogueando en su negocio. Ahora eventos, este es bastante fácil cuando estás
pensando en armar un calendario de contenido para tu blog para el próximo año. Por lo que podría tener un evento próximamente en junio, por ejemplo, eres una empresa de oftalmología que vende dispositivos y vas a una gran feria comercial en Atlanta. Por lo que esta entrada de blog desde su referencia se escribe a sí misma. Se puede hablar de dónde vas a estar, qué vas a estar mostrando, el tipo de gente que vas a conocer. Cómo la gente puede encontrarte, qué stand estarás. Y luego mientras estés ahí, toma un montón de fotos y luego escríbalo para el blog después. Y así siempre lo hago yo mismo cuando voy a conferencias. Y así hablaré de quizá las mejores charlas que he visto. Y después etiquetaré al ponente, compartiré la entrada del blog en redes sociales y me aseguraré de que el organizador del evento lo vea también. Entonces piensa en qué eventos tienes por venir en tu calendario. A lo mejor vas a estar exhibiendo o estarás tú mismo en una feria comercial. O tal vez hay algo a lo que estás atendiendo. A lo mejor trabajas en deportes y ocio y
tienes entradas para un evento deportivo realmente grande. Podría haber algo de lo que podrías bloguear ahí. Entonces de nuevo, solo pausa el video por un segundo. Piensa en qué eventos tienes por venir y mira si puedes garabatear algunas notas sobre publicaciones que podrías escribir. A continuación, vamos a pensar en un ángulo estacional. Nuevamente, al igual que los eventos, esto es, este es relativamente fácil de tipo de barra de herramientas en una entrada de blog sobre. Por lo que siempre hay un ángulo estacional que puedes tener. Entonces tal vez seas una empresa de reclutamiento y tal vez quieras compartir tus consejos sobre cómo hacerlo bien en una entrevista o explicarles a los egresados cómo escribir una buena carta de presentación. O tal vez si estás en comida o al por menor, entonces siempre hay alguien de quien puedes hablar que ver con Halloween, Navidad, Día de San Valentín, y no tienes que ser demasiado cliché al respecto. Ya sabes, puedes ser bastante inteligente con los temas y no vayas por algo demasiado obvio. Y si eres realmente inteligente entonces puedes escribirlo de una manera que lo haga contenido siempreverde. Y con eso quiero decir, puedes compartirlo año con año. Así que trata de no incluir demasiado sobre este año y cosas específicamente sucediendo en este momento para ver si puedes escribir un post que se trata de decir, tienes el Día de San Valentín o Navidad, que también puedes compartir en tus redes sociales el el año siguiente también. Por lo que presiona pausa. Y luego piensa en diferentes cosas estacionales que suceden cada año. Y piensa en cómo podrías escribir algo de tu blog. Por lo que hemos pensado un poco en un contenido estacional que sucede cada año. Vamos a afinarnos en algo realmente de actualidad ahora. Entonces piensa en lo que está pasando en el ciclo general de noticias en el mundo que te rodea. Entonces son cosas como, ¿se acerca un Mundial o las Olimpiadas? Algo que no sucede todo el tiempo, pero hay masas de interés a su alrededor cada tanto, o el ciclo de noticias. Entonces tal vez haya una gran elección por venir. Todo este tipo de cosas, siempre ofrecen oportunidades de escribir algo para tu blog. Siempre hay un ángulo que puedes tomar. Entonces, por ejemplo, con algo como las Olimpiadas, algo sobre branding para una agencia de marketing y relaciones públicas. O si estás en salud y fitness, entonces puedes escribir sobre los regímenes de entrenamiento de las personas, ese tipo de cosas, cómo obtener resultados. Siempre hay un ángulo que puedes
asumir algo que es de actualidad. Y lo bueno del contenido tópico es que hay mucho interés en ello. Por lo que la gente está haciendo búsquedas en Google. Ellos van a estar interesados en este tipo de contenidos. Así que pausa de nuevo un momento y piensa en algo que es de actualidad ahora mismo sobre lo que podrías escribir en tu blog. Ahora, pensemos en guías prácticos y cómo bloguear las publicaciones. Estos siempre van a ser realmente útiles, realmente valiosos para sus lectores. Cualquier cosa que explique cómo hacer las cosas. Desmitifica un proceso, es realmente bueno cuando estás pensando en tu blog. Entonces digamos que diriges una empresa de planeación de bodas, así que escribir algo sobre cómo escribir un gran discurso de padrino siempre sería realmente, realmente útil. O cómo superar los nervios en el gran día. O si diriges una empresa de software, cómo integrar tu producto con tal vez tu software contable u otros productos. Y la belleza de este tipo de contenido es que funciona realmente bien en Google. Por lo que la gente ya está escribiendo en consultas de
búsqueda para decir cómo puedo integrar esto con mi software contable. Ya están haciendo estas preguntas. Así que piensa en las cosas que estás haciendo en tu negocio y cómo puedes escribir guías
útiles, útiles y cómo publicar sobre ellas las cuales serán útiles para tus lectores. Pensemos ahora en tu industria ¿qué está pasando en tu sector? Podría haber un montón de cosas
sobre las que podrías estar escribiendo donde realmente compartas tus ideas, tu perspectiva, y compartas un poco de liderazgo de pensamiento. Por lo que podría ser algo así como tal vez si trabajas en tecnología hablando inteligencia
artificial o del auge de máquinas y automatización en la industria. Y lo que esto significa para la forma en que trabajamos hoy en día. O podría ser algo así como subir los aranceles de combustible. ¿ Qué significará eso para otros negocios o ha salido un nuevo tratamiento médico? ¿ Cuál va a ser el impacto? ¿ Qué efectos secundarios podrían tener las personas? ¿ Cómo deben tomarlo? Hay mucho espacio en tu blog para que compartas tu propia experiencia, para mostrar algunas ideas y hablar sobre cuál va a ser realmente el impacto en las personas. Entonces piensa en eso por un momento. Basta con pausar el video. Piensa en lo que está pasando en tu sector y cómo puedes escribir respecto y compartir algunos de tus propios insights y conocimientos Insider. Ahora pensemos en las publicaciones de invitados. Entonces aquí es donde invitas a alguien más a escribir un post para tu blog. Y lo grandioso de estos es que realmente quita la presión. Entonces digamos que estás apuntando a escribir un post al mes durante todo un año. Y así si puedes conseguir que esto suceda dos veces, eso significa que solo vas a escribir 10. Por lo que hay un poco de trabajo que hacer en configurarlo y asegurarse de que la calidad de sus puestos también sea buena. Es realmente bonito, realmente agrega un elemento diferente a tu blog. Y la belleza de la misma también
es, es que si esta otra persona tiene unas redes sociales bastante grandes siguiendo, entonces lo van a compartir con su público. Y eso significa que podrías recoger algunos lectores más para tu blog también. Por lo que con bastante frecuencia haremos un intercambio donde tal vez escribiremos sobre redacción de textos para una agencia de relaciones públicas o una agencia de diseño web. Y luego nos escribirán algo sobre, sí, manejar relaciones públicas en una crisis o usabilidad en sitios web, ese tipo de cosas. Entonces hacemos un pequeño intercambio y nos promovemos el trabajo del otro. Así que pausa un segundo y piensa en quién podrías pedir que escribas una entrada de blog para tu blog, y luego pulsa reproducir de nuevo cuando hayas garabateado algunas ideas. Estudios de caso. Entonces hay una técnica que usamos llamada show, no contar. Entonces en lugar de decir que nos apasiona esto y somos expertos en esto y estamos encontrando una solución a eso. Hablamos de la gente a través de un proyecto real que hemos hecho, que ilustra esto con más detalle. Entonces, por ejemplo, si tú, tal vez produzcas software educativo, podrías hacer un estudio de caso en tu página web, en tu blog, que habla a la gente a través de un proyecto donde introduzcas este software a la escuela en Birmingham. Y el resultado fue que la tasa de pases aumentó un 76 por ciento o algo asombroso como eso. Y lo bonito con los estudios de casos es que la estructura tipo de escribe por sí misma. Por lo que se quiere exponer cuál fue el verdadero reto. Se quiere hablar a través de cómo todos lo hicieron y luego el desenlace al final, que ojalá fuera un gran éxito. Entonces pensemos en qué proyectos has tenido ocurriendo recientemente y garabateemos algunas ideas de cómo puedes convertirlos en posts. Genial. Por lo que ahora hemos pasado por nuestros 10 ángulos y avisos para postes. Espero que lo hayas hecho muy bien y tengas al menos 10 ideas. Y así a continuación vamos a echar un vistazo a cómo podría funcionar esto en la práctica. Vamos a tomar como ejemplo una firma de contadores y pensar a través del tipo de temas que podrían llegar para puestos a lo largo de un año. Entonces digamos que esta firma de contadores quiere escribir una entrada de blog al menos una vez al mes. Y ya he trazado su público,
sus objetivos, y sus metas para cada post. Entonces echemos un vistazo a cómo se está uniendo todo. Por lo que su objetivo general podría ser atraer nuevos clientes, mantener el control de los existentes, cual siempre es algo bueno de hacer y apoyarlos a medida que crecen sus negocios. Y querrán educar a la gente sobre sus servicios, convencer a los clientes para que los usen, no la competencia inspire a la gente a ver los beneficios
de subirse a sus cuentas y entretener de alguna manera. Por lo que quiero decir, mostrar un poco de lado humano al negocio. Y podrían tener audiencias diferentes. Por lo que nuevos clientes, clientes
existentes o nuevos reclutas. Que están tratando de atraer para unirse a la empresa. También quieren despertar un poco de conciencia y la comunidad empresarial local y tal vez ser recogidos por la prensa local. Entonces cuando están mapeando por ahí plan de 12 meses, podría verse un poco así. Por lo que podrían tener un poco de contenido estacional ahí dentro, como batir el plazo de autoevaluación, que siempre es un poco de preocupación para algunos negocios. Podrían tener cosas de actualidad. Entonces hay un gran divorcio de celebridades y lo están usando como ángulo para escribir algo para su blog. Podrían ir tras bambalinas y charlar con uno de su equipo de alta dirección y uno de sus aprendices. Y podrían hacer algo muy amigable con Google. Por lo que están comparando diferentes tipos de software contable. Entonces, para recapitular, hemos mirado
muchas y muchas formas diferentes de llegar a ideas para tus publicaciones de blog. Y ojalá hayas escrito un montón de ideas y tienes ideas empezando a formularse. Entonces sería realmente genial si te tomaras otro momento solo para cargarlos un poco más. Y además piensa en cuándo podrías escribirlas, cuándo podrías publicarlas, y quién más podría querer aportar o las personas en el equipo que quizá quieran escribirlas también. Entonces me encantaría escuchar más sobre cómo te llevas. Así que únete al grupo de Facebook
también y haznos saber el tipo de ideas que se te está ocurriendo.
6. Haz que tu blog sea sonido estructuralmente: En este módulo, vamos a ver cómo hacer que tus blogposts sean estructuralmente suenados. Por lo que necesitas pensar en ti mismo como un arquitecto. Imagina que estás construyendo una casa. Si proporcionas buenos cimientos y una estructura sólida va a llevar a propietarios de viviendas mucho más felices. Y así vamos a ver las diferentes partes componentes que conforman tus entradas de blog. Entonces, antes que nada, hay que pensar en las líneas iniciales. Por lo que quieres saltar derecho ahí adentro. Tu entrada en el blog no es una especie de novela criminal donde la gente va a leer cada palabra diligentemente y esperar hasta que lleguen al final para averiguar cuál es el giro de la trama. Necesitan saber justo al principio qué es lo que tan interesante sobre esto, eso va a mantener su atención. Por lo que mucha gente comete el error. Comienzan diciendo: Oh, espero que todos hayan estado esperando para averiguar qué pasó en la segunda parte de mis aventuras. Así que toma asiento, siéntate, toma una taza de té y disfruta. Pero desafortunadamente, para este momento la mayoría de la gente se ha alejado y no les interesa. No se van a quedar por ahí para averiguar qué pasó en la parte 2. tanto que si tienes tus líneas de apertura que digan algo así como 48 horas, cinco ingenieros aprendices, un breve para construir un robot que pueda verter un vaso de agua sin derramar ninguno. Y tal vez poner eso en negrita también. Está justo en la parte superior de la entrada del blog. Entonces de inmediato la gente puede ver, oh, esto es interesante. De esto se trata. Va a haber un poco de reto que va a ser un poco de tensión aquí en este post. Realmente interesante. Entonces piensa en tus líneas de apertura y cómo puedes sacar algo del resto del post y ponerlo justo al principio. Eso va a ser de interés para la gente. Ahora, pensemos en la imagen. Tienes tal oportunidad aquí para realmente captar la atención de la gente. Hay una stat que siempre veo flotando alrededor que dice que
procesamos imágenes 60.000 veces tan rápido como el texto. Y una imagen convincente realmente va a atraer a la gente a tu puesto. Lo que quieres probar y hacer es asegurarte de que complementa todo lo demás. Por lo que funciona con el título y va a ayudar a la gente a decir de un vistazo de qué se trata tu post. Y entonces tienes tu ventaja en párrafo. Aquí es donde vas a encarnar un poco más la introducción, extirpar esas líneas de apertura y darle a la gente un poco más de antecedentes, un poco más de información para que sepan seguir leyendo. Y luego tienes tu punto principal. Entonces este es el punto en el que realmente te vas yendo. Por lo que quieres exponer tus puntos principales con claridad, tal vez por este punto usando algunos puntos de viñeta, algunos subtítulos para tratar de romper un poco las cosas, mantenerlo pacy, no quieres presentar a la gente con párrafo de texto denso realmente largo. Y luego cuando llegues a la conclusión, vas a darle a la gente algunos puntos finales a considerar. Entonces piensa en lo único que deberían quitarle del puesto. Te encuentras con que la gente tiende a leer la introducción y se saltan a la conclusión, y luego vuelven a leer los bits en el medio. Entonces no es muy lógico, pero así es como leemos en la web. Y así tu conclusión es una parte realmente importante del post. Y luego quieres terminar con un llamado a la acción. Entonces hay una cosa llamada el efecto reciente, donde recordamos lo que escuchamos o que vimos por última vez. Y en términos de contenido web, hay evidencia para demostrar que la gente sí pasa mucho tiempo en el fondo de una publicación. Podrían incluso escanear el contenido y llegar
al fondo y están inconscientemente buscando ser dirigidos en otro lugar. Entonces digamos que has escrito una entrada de blog sobre gestión del tiempo para pequeñas empresas. Aquí es donde puedes decir algo como sentirse sobrecargado de
admin, charlar con nosotros sobre el uso de un asistente virtual para quitarle la presión. También puedes decirle a la gente que descargue un
folleto, se una a una lista de correo, lea un blog, o algo así si tienes esto incorporado en tu diseño de bloques, entonces puedes tener la opción de comentar. Por lo que puedes sugerir que las personas compartan sus pensamientos también. O otro buen consejo es tener botones de compartir social. Entonces aquí es donde la gente también puede compartir en Facebook o LinkedIn o enviarlo por correo electrónico a un amigo, ese tipo de cosas. Por lo que siempre es una buena idea incluir estos en el diseño de tu blog. Entonces, por último, en este módulo donde estamos
hablando de hacer sonar estructuralmente una publicación de blog, vamos a ver el extracto. Y esta es una descripción de una o dos líneas, un resumen de lo que trata tu publicación de blog. Y podría que también lo viera descrito como una meta descripción. Entonces la razón por la que esto es tan importante es porque se trata contenido que se tira a través de otros lugares. Por lo que en realidad no aparece en la propia publicación del blog, como la conclusión y las líneas de apertura. Pero cuando la gente comparte en Facebook o LinkedIn, o si aparece en una búsqueda de Google, entonces esto es lo que va a aparecer. Por lo que es realmente importante pasar un poco de tiempo en tu extracto y asegurarte de que lo que entra en él realmente va a enganchar a la gente. Se los va a enrollar en un ser de interés. Por lo que sólo te mostraremos algunos ejemplos aquí en pantalla. Entonces como puedes ver, realmente convincentes, realmente atraen a la gente. Y sólo te vamos a mostrar alrededor del backend de nuestro propio blog también. Y como puedes ver, el extracto, no siempre es
lo mismo que el párrafo inicial, pero podrías encontrar que el párrafo inicial, las líneas iniciales son tan fuertes que en realidad puedes usarlo también para el extracto. Y cuando estés usando, digamos, WordPress o una plataforma de blogs similar, habrá un pequeño campo que rellenar para el extracto también. Y entonces eso lo hace agradable y fácil para ti. Entonces todo es parte de esos, todos esos enfoques para hacer que tu blog suene
estructuralmente para que cuando la gente se encuentre con él en Internet, entonces todo esté en el lugar correcto, todo se vea bien. Y mi último consejo sobre esto es escribir el extracto último. Entonces no te preocupes por conseguir las líneas iniciales, el título, todo eso listo al principio. Quieres escribir tu post y luego hacer ese tipo de toques
realmente finales al final cuando sabes de qué va a ser el post. De acuerdo, entonces vamos a tener un pequeño quiz, unas preguntas para ver si todo
esto se ha hundido. Y luego pasaremos al siguiente módulo.
7. ¡Crea tus publicaciones fáciles de lear!: Por lo que en el módulo 5, miramos cómo podemos hacer sonar estructuralmente tu publicación de blog. Y ahora vamos a mirar a hacerlos más legibles. Entonces, ¿por qué queremos que nuestros blogposts sean legibles? Bueno, lo que hace, ayuda a las personas a entender la información y les ayuda a conservarla también. Y si sienten que pueden leer y entender la información, entonces les hace mucho más propensos a compartirla. Y así si lo comparten, eso nos ayuda a cumplir todos nuestros objetivos, todas nuestras metas con el blog, que es cosas como conducir más tráfico a la página web. Y entonces lo que necesitas hacer, necesitas recordar que la gente viene a tu sitio web y a tu blog, y muchos de ellos realmente no saben nada de ti. Por lo que sería genial, un mundo ideal si vienen a la página principal y obedemente mueven en un orden muy lógico. lo mejor van a la página de inicio, visitan tu página de servicios, van al blog, leen en las entradas en orden. Pero no funciona así. Por lo que muy a menudo la gente hubiera hecho una
búsqueda en Google u otro motor de búsqueda y después han llegado a tu blog y no saben nada de ti. Entonces lo que es tu trabajo, es orientarlos un poco. Entonces hazles sentir que saben dónde están y que pueden decir de un vistazo de qué va a ser el contenido. Entonces son solo cosas que hemos discutido como un título realmente claro y convincente, un buen resumen en la parte superior de tus entradas de blog, tal vez en negrita solo para que destaque un poco más. Una imagen realmente fuerte que tipo de une todo y algunas palabras clave que verán de un vistazo y podrán saber,
bien bien , estoy en el lugar correcto. Entonces, ¿cómo podemos hacer que nuestro contenido sea más fácil de leer? Bueno, ha habido, muchos estudios realizados que demuestran que sólo
leemos realmente cerca del 30 por ciento de lo que vemos cuando estamos leyendo contenido en la web, lo cual es un poco deprimente, ¿no? Por lo que debes recordar que estás escribiendo para un público bastante impaciente. La forma en que leemos en la web escaneamos alrededor. Por lo que estamos buscando diferentes palabras clave para saltar hacia nosotros. Estamos buscando subtítulos. Estamos realmente dando vueltas de un lugar a otro hasta que finalmente nos instalamos en algo que nos interesa. Entonces no estamos leyendo diligentemente línea por línea, palabra por palabra. Nosotros tipo de lectura alrededor del 30 por ciento de lo que vemos frente a nosotros. Entonces lo que hay que hacer es intentar realmente romper el contenido. Intenta romper lo que estás escribiendo para que estés agregando un poco más de espacios en blanco. Y para que puedas hacer esto de algunas maneras, puedes incluir más subtítulos. Se pueden incluir más puntos de bala. Particularmente si tienes un párrafo waffling realmente largo donde estás haciendo un gran tipo de corriente de puntos viejo, entonces es mucho mejor tener solo una ventaja simple en línea y luego algunos puntos de bala claros debajo. Y es increíble cuántas palabras
redundantes, cuánto waffle va a sacar esto. También puedes romperlo un poco usando más imágenes, lo cual es un truco realmente bueno, bueno para usar. Ya sabes, tienes tu fuerte imagen en la parte superior. Pero entonces puedes incluir algunas imágenes, tal vez un video hasta el final. Y la otra cosa que me gustaría hacer cuando estoy escribiendo contenido para la web es quizás tener un salto de línea después de cada frase o cada, tal vez cada dos frases, lo que se sienta bien. Ya sabes, realmente necesitas evitar presentar a la gente con grandes y largos párrafos densos
de textos porque es muy difícil de leer en pantalla. Entonces esta es una pregunta que obtenemos mucho. ¿ Cuánto tiempo debe ser mi publicación de blog? Y la respuesta lamentablemente es, bueno, depende, Perdón. Entonces una buena, una buena longitud que empieza es de 500 o 600 palabras. Y esto va a dar algo para que los motores de búsqueda se enganchen. Ya sabes, hay algo ahí, hay un poco de sustancia. No obstante, si realmente quieres que tus blogposts despeguen, entonces estás mirando decir, 1200 palabras más. Por lo que les tienen un poco de profundidad. Ahí hay un poco más de valor. Entonces, ¿por qué es esto? Entonces hay un par de razones. Entonces una es que naturalmente vas a estar tejiendo en más palabras y
frases clave en el camino que
van a coincidir con lo que la gente está poniendo en los motores de búsqueda. Entonces digamos que tu peluquera y estás escribiendo un blog sobre tendencias para cabello corto. Y así en el camino, vas a estar usando de forma natural estas otras palabras clave como morena, bob, o estilos para mujeres mayores. Todas estas cosas que la gente podría estar poniendo en Google. Y no lo estarás haciendo de una especie de tipo artificial de palabras clave de relleno. Debe sentirse bastante natural. Y entonces la otra razón es que se mantiene en la gente en la página un poco más. Si ahí hay más contenido, entonces hay más para que lean. Y debo decir sin embargo, que no quieres ser una especie de relleno artificialmente y pensando, bueno este tema es realmente sólo un tema de 500 palabras, pero necesito llegar a este tipo de 1200 puntos. No necesariamente quieres que todo sea torpe
y realmente lanudo porque algunas personas tampoco lo leerán. Entonces piensa en mezclar un poco el formato. ¿ Hay otra sección que se pueda poner como un testimonio de alguien o una cita o alguna llave para llevar o cualquier otro tipo de forma de relleno un poco. Entonces me gusta mucho lo que los Minimalistas Baker, su un blog de comida. Me gusta mucho lo que hacen con sus posts. Por lo que empiezan con una imagen fuerte realmente hermosa de la receta, el platillo que estamos haciendo. Y entonces podrían tener un pequeño resumen para hablar de lo adorable y delicioso que es. Y entonces tal vez tengan otra foto. Y luego incluirán algo sobre lo que iría con este platillo. Ya sabes, qué más podrías servir para la cena si cocinas esto. Y luego tendrán otra foto, y luego tendrán algunos ingredientes básicos. Y luego otro cuadro encantador. Y entonces tal vez el método de cómo cocinarlo. Y entonces lo que esto está haciendo, es mantenerte en la página. Pero de una manera que se siente, todavía
se siente como si fuera contenido de calidad. Ya sabes, no te están obligando a quedarte ahí. Pero lo que estás haciendo es quedarte más tiempo en la página. Y esto se le asigna a Google que hay algún contenido de calidad ahí porque no estás haciendo clic una vez y luego te vas de inmediato. Entonces déjame darte algunos consejos sobre aumentar la longitud pero sin reducir la calidad de tus publicaciones. Entonces en primer lugar, y siempre se remonta a esto. Se trata de planear. Entonces tal vez quieras esbozar lo que va a ser en el post antes que nada, y luego simplemente pensar, hay algún elemento en el que podrías estar tejiendo, cualquier otro tema que pudieras estar cubriendo. Y en segundo lugar, pensar en tu lector, nuevo, siempre realmente, muy importante. Basta con volver un segundo y pensar en los retos que podrían tener. De verdad estás respondiendo a todas las preguntas que tienen. Podría haber una forma de simplemente agregarlo otra pequeña sección en el post. Y entonces por supuesto, qué otras cosas podrías dibujar, podrías agregar en algunas fotos más, tal vez un pequeño estudio de caso mini, un tipo de consejos rápidos o preguntas frecuentes. Todas estas cosas pueden tipo de agregar a la longitud del post. Pero sin que la gente sienta que solo lo estás acolchando o simplemente haciendo un poco más voluminoso por el bien de ello. Por lo que en resumen, en este apartado, hemos mirado la importancia de que tus publicaciones sean más legibles. Y todo se trata de orientar a tu lector. Todo se trata de agregar en contenido que lo haga más interesante o mantenerlos en la página un poco más de tiempo. Y también rompiendo con saltos de línea, subtítulos, puntos de viñeta, todas estas cosas para dar más espacios en blanco alrededor de estas maravillosas palabras que estás escribiendo. Y para que sea una experiencia más legible, satisfactoria.
8. Cómo crear un título de llamador de la atención: En este apartado vamos a hablar del poder de un buen título. Entonces, ¿por qué son tan importantes? Y les voy a compartir algunos consejos sobre escribirlos bien. Y realmente no se puede subestimar el poder de un buen título con el contenido del blog. A menudo, hace una diferencia entre alguien leerlo o simplemente desplazarse por el pasado. Y así hay dos razones, dos razones principales por las que son tan importantes. En primer lugar, es para tu lector. Entonces le va a decir a tu lector qué esperar. Entonces si lo piensas, has pasado todo su tiempo, has puesto toda esta planeación y energía y posiblemente emoción en escribir tu post. Y ya sabes, es una brillante pieza de trabajo. Es ingenioso, está lleno de detalles, Es realmente interesante. Pero desde la otra perspectiva, todo lo que el lector tiene que seguir es el título. Podrían haberlo visto compartido en redes sociales. Podrían ver en una página de índice de blog. Y la cosa es que si el título no es muy bueno, entonces solo van a pasarse más allá. Y entonces los títulos también son muy buenos para Google y otros motores de búsqueda. Entonces si incluyes muchas palabras clave y frases bonitas, el tipo de frases que la gente va a estar buscando, entonces lo más probable es que Google las vaya a empujar a tu manera también. Por lo que cuanto más tiempo puedas gastar en el título, mejor. Entonces voy a compartir algunos consejos contigo ahora para
ayudarte a escribir títulos realmente, realmente fuertes. Entonces lo primero que sugeriría a la hora de escribir un título fuerte es ser específico, no abstracto. Entonces, ¿qué quiero decir en realidad con esto? ¿ Se trata de usar palabras clave reales, detalles que la gente verá. Y entonces pensarán, oh, me interesa eso más que términos más abstractos. Y para demostrar lo que quiero decir, tengo un par de ejemplos del propio blog de
Google porque parecen escribir sus títulos de diferentes maneras. Entonces tenemos un blog aquí llamado Ayudar a la gente en una crisis. Y esto es lo que yo llamaría un título bastante abstracto, realidad no está anclado en ningún detalle. Entonces si te lo quitas al resto de la publicación, no
sabes cuál es el tema, quién está el foco o en qué tipo de beneficio obtendrás si lo lees. Entonces es ayudar a la gente. Realmente no sabes qué gente. Crisis bien, podría ser todo tipo de desastres naturales por lo
que sabemos. En realidad no te está dando nada ninguna de esas palabras clave que me dicen de qué se trata, mientras que ésta es mucho más fuerte. Así Experimentó la rica cultura de Túnez con imágenes de Street View. Entonces de inmediato, sabes que se trata de Túnez. Ya sabes, se trata de cultura más que de decir, de la situación política. Ya sabes, hay un ángulo tecnológico y ya sabes, va a
haber un montón de fotos. Ahora vamos a hacer una pausa por un segundo. Y lo que me gustaría que hicieras es mirar tu propio blog o tal vez uno que leas regularmente. Y basta con mirar los propios títulos de las publicaciones. Imagina que no conoces ninguno de los otros contenidos que lo rodean. Para que no se pueda ver la imagen, no se puede ver el texto ni nada más. Sólo tienes el texto para seguir. Ahora, echa un vistazo a estos con ojos de refresco. ¿ Sientes que sabes de qué se trata el post? Y si no, ¿cómo tratarías ese título para hacerlo un poco más específico? El segundo que hay que pensar cuando se te viene con títulos
fuertes para tus entradas de blog es ser mandona. Y no tengas miedo de ser mandona, decirle a la gente qué hacer. En realidad responden muy bien a esto cuando se trata de contenido web. Entonces estamos hablando de verbos realmente directos como construir, crear, hacer, coser, descubrir, descargar, ver, compartir, leer. Todos estos verbos muy, muy directos. Y tenemos un par de ejemplos que vienen en pantalla ahora, como este de la Tate por ejemplo. Y si miras esto, le dice al lector, les da una acción a seguir. O éste de Raspberry Pi. Nuevamente, es muy directa la forma en que te habla. No es pasiva. Y una buena forma de hacerlo es quitarse el ING al final de la palabra. Entonces si piensas en ese otro ejemplo de Google, ayudando a la gente en una crisis, tan pronto
como te quitas ese ING entonces se vuelve un poco más directo, un poco más claro. Donde dicen por ejemplo, ese título fue Ayudar a la gente en una crisis. Te haría sentir que hay algún tipo de acción que podrías tomar. O podría ser compartir algunos consejos útiles, por ejemplo. Entonces sí, no tengas miedo de ser bastante mandón y directo y usar un lenguaje claro muy directo en tus títulos. Ahora si estás luchando con tus títulos, una cosa que siempre me gusta hacer es tirar una palabra W ahí. Y entonces lo que quiero decir con una palabra W es algo así como un cómo, que cuándo, por qué, qué, todo este tipo de palabras que muy a menudo son utilizadas por los periodistas cuando están armando el párrafo inicial de su historia. Y lo que hace. Actúa como un poste de señalización realmente. Te dice que este post va a tener algo bastante concreto en él. Va a estar lleno de información interesante. Y aquí tengo algunos ejemplos para que los miren para mostrarles a qué me refiero. Entonces ¿Por qué una tostadora es un clásico de diseño. Entonces ese uso de la palabra ¿por qué? De verdad te dice que en realidad va a haber un poco de fondo, un poco de profundidad. Este va a ser un tipo de
post bastante interesante . De lo que aprendí sobre la cortesía en una florería coreana. Entonces esto, por la palabra qué tipo de te da esta idea, aquí va a
haber un poco de historia. Me encanta la forma en que han sacado estos detalles. Tan cortesía, florería coreana, solo por el título, esto realmente está construyendo un cuadro y solo tienes la sensación de que aquí va a haber una historia interesante. Y luego Cómo conseguir una mejor noche de sueño, que por supuesto es algo que a todos les interesa. Y de nuevo, este uso de la palabra cómo te dice, oh bien,
aquí va a haber alguna información que me va a decir cómo hacer esto. Entonces usando este tipo de cómo, cuándo, por qué,
qué tipo de palabras son realmente útiles técnica en tus títulos de hacerlas un poco más claras, dándoles un poco más de enfoque. Entonces vamos a ponernos a mano con la puntuación. Y otra forma de realmente, una especie de reafirmar tus títulos y hacerlos sentir un poco menos lanudo es usar un poco más de puntuación. Entonces tal vez una declaración seguida de dos puntos seguido de algo que tipo de seguimiento de la primera declaración o convirtiéndola en una pregunta o poniendo corchetes alrededor de algo. Eso puede hacer que se sienta un poco más descarado y conversacional de alguna manera. Y de nuevo, tengo algunos ejemplos para ti aquí en pantalla. Este primero da el, utiliza la técnica bastante clásica de usar un colon para romper las cosas. Pero una cosa que también me gusta hacer es romper las cosas con un signo de interrogación en el medio. Entonces es como si estuvieras haciendo una pregunta y luego la estás respondiendo. Y esto tiene este tipo de agradable cantar-canción tipo de ritmo. Hace que el título sea bastante atractivo. Y a veces te puede ayudar si estás luchando por llegar
a un título para esos posts realmente geniales que tienes. Ahora bien, algo importante que puedes hacer con tus títulos es cargarlos frontalmente. Entonces, ¿qué quiero decir con eso? La carga frontal es un tipo de término bastante feo que utilizamos en áreas de contenido
web para hablar de poner primero los mejores bits. Y así si piensas cómo leemos naturalmente de izquierda a derecha, si pones la palabra clave importante al principio de tu título, entonces es bastante, les ayuda a dar un salto un poco más cuando la gente está escaneando a través búsqueda de
Google resultados o desplazarse por su teléfono, ese tipo de cosas. Y así piensa en cómo podrías querer mover
un poco las cosas . Para que puedas poner las palabras clave en primer lugar. Entonces si piensas en estos ejemplos que tenemos ahora, estamos hablando de estaca envejecida extrema. Estamos hablando de Google Analytics. se puede ver realmente fácilmente a medida que se desplace hacia abajo por la pantalla. Y así de nuevo, si estás luchando con tu título, cambiar las cosas, así que primero tienes una palabra clave puede ser realmente, muy útil. Y te ayuda a hacer las cosas un poco más concisas y específicas y fáciles para que las personas encuentren en la web. Algo bueno que hacer si estás encontrando que tus títulos, simplemente no
están cayendo en su lugar. A lo mejor has escrito una lista de diez títulos diferentes y todos se sienten un poco aburridos. Y los estás mirando pensando que en realidad no sé para ser honesto, realmente no daría click en esto yo mismo. Entonces intenta ser un poco burla al respecto. Y lo que quiero decir con esto es que en lugar de solo darte un título plano estándar, sacas algo del artículo en sí, fuera del propio post. Eso es un poco más para una jugosa pepita, si quieres. Entonces esto podría ser una cotización, usar una cotización para un título en su lugar, o como que insinúa lo que sucede al final de la publicación. O sacas algo que sea un poco más emocional o controvertido. Entonces tengo un par de ejemplos aquí que te muestran el tipo de cosas que quiero decir. Por lo que el uso de adjetivos aquí como impresionante aurora time-lapse, entonces incluso la palabra impresionante sí misma. Ese tipo de te dice, bueno, algo en este post va a ser muy visualmente hermoso. O 'A medida que muere, yo muero también': tus creaciones de pago de Microsoft. Tienes ese precioso específico ahí sobre Microsoft Paint, lo que hace que la gente se sienta un poco nostálgica por esta vieja pieza de software. Pero entonces esa cita que se ha sacado es realmente fuerte también. Es como que te hace reír un poco en voz alta. Y sientes que quieres dar click en esto para ver de qué va a ser todo el post. Y luego, por último, cuando estamos pensando en consejos para llegar a títulos fuertes, si realmente estás atascado, arroja un número ahí. La gente responde muy bien cuando ve un número en un título. Y creo que es porque da a entender que podría haber algo así como fáctico e informativo ahí dentro. Pero a veces si dices que tienes una publicación de lista, así que tienes 10 formas en las que puedes hacer XYZ. Entonces también le dice a la gente, oh en realidad, esto va a ser bastante fácil de leer. Yo sólo quiero poder escanear a través de esto y se va a
romper en este tipo de formato bastante fácilmente digerible. Y lo último en sugerir, nunca
voy por 10 cosas. Escoge siempre un buen tipo de número impar. Diga si eliges 27 cosas que hacen lo que
sea, o 13, siempre suena un poco más interesante y un poco más auténtico que solo hacer 10. Diez es demasiado fácil, no vayas por la opción fácil. Entonces en resumen, cuando estás elaborando ese título maravilloso, quieres ser específico, no abstracto. Quieres ser mandona. Así que intenta usar mucho lenguaje directo. Puedes intentar usar más palabras W. Puedes usar más puntuación. Puedes intentar cargarlo de frente. Entonces eso significa que pones algunas palabras clave más al principio. Y puedes burlarte un poco el contenido, ya sabes, insinuar algo maravilloso que está todo ahí, tirado ahí en el post para que la gente siga leyendo. Y también puedes poner un número en el post. Por lo que algunos consejos prácticos para ti. El primero es decir siempre a las personas con tus títulos para tus entradas de blog es trabajar al revés. Entonces no, no te estreses tratando de llegar a
ese título perfecto antes de empezar a escribir. A menudo, el título simplemente se escribe a sí mismo. Así que pasaste todo ese tiempo escribiendo una entrada en el blog. Y luego cuando llegues al final, como que sabes, piensas, Oh sí, eso es lo que voy a sacar. Ese es el elemento más interesante que voy a colocar eso en el título. La otra cosa que digo es que solo podrías escribir cargas y montones de títulos. Entonces no los borres a medida que vas, escribe uno, escribe dos, prueba diferentes variaciones. Ponga las palabras clave al principio, pruébalo con dos puntos encendidos, conviértala en cuestión. Esa es otra buena forma de acercarla. Entonces simplemente realmente experimentar y seguir escribiendo esa lista. Entonces a veces encuentras que has escrito 15 y te das cuenta de que solo hay una cosa que has hecho ahí. Y si pones eso en tu primera idea, todo
se uniría. Y luego lo último al llegar con un gran título, se trata de darle espacio para respirar. Entonces a veces lo estoy mirando pensando que es bueno pero simplemente no está bien. Y voy a hacer una taza de té o algo así, Probablemente
sea algo que hago demasiado todo el día. Y luego vuelvo y me doy cuenta que sí, no. Es éste. Es este último que he escrito lo que lo junta por completo. O podría dormir en él, o podría mostrárselo a otras personas en la habitación. Cualquier cosa donde solo tengas ese poquito de distancia. Y luego cuando lo vuelves a mirar, con ojos frescos. Crees que sí que el que va a funcionar.
9. Preparar para publicar y herramientas para utilizar: En este módulo, vamos a mirar a publicar sus publicaciones. Entonces ya has hecho todo este trabajo. Entonces se te ha ocurrido un plan y se te ha ocurrido ideas, has empezado a realmente unirlo todo. Entonces ahora es el momento de publicar realmente el contenido. Pensemos en algunas de las herramientas que tienes a tu disposición. Entonces para mucha gente realmente les gusta una hoja de cálculo de Excel para juntar todas sus ideas. Entonces un poco como el que tenemos, tenemos con este curso. Simplemente puedes tener columnas simples donde tienes el título de la publicación, tienes una fecha para cuándo podrías publicar. Y tal vez quieras apuntar quién va a estar escribiendo los posts también. Algunas personas, particularmente si estás en una organización donde tienes mucha gente, tal vez muchas ramas diferentes, diferentes personas alrededor del mundo. Es realmente genial hacer esto en una hoja de cálculo compartida de Google. Y entonces es fácil para otras personas contribuir. Y a la hora de escribir tu primer borrador, tener un Google Doc compartido también es bastante útil porque entonces puedes escribir el post. Otras personas pueden agregar sus comentarios y comentarios. Y no estás en una situación en la que tienes un documento que no enviaste por ahí, alguien lo envía de vuelta, y luego se sube la versión equivocada y todo se vuelve un poco desorden. A algunas personas también le gusta Trello, que es una herramienta de gestión de proyectos. Y esto funciona en forma de tarjetas, por lo que puedes tener una tarjeta por puesto. Y luego ahí dentro garabateas todas tus ideas y la fecha para cuando la vas a publicar. Y otra cosa que quizá también quieras hacer es crear una plantilla de publicación de blog. Y esto, de nuevo podría ser una palabra o un tipo similar de programa de procesamiento de textos. Y puedes tener los diferentes campos que sabes que vas a incluir en tu post final. Por lo que este podría ser título, podría ser resumen de apertura. Es bueno tener una idea de cuál es el ángulo para el post. Y esto es realmente bueno otra vez, si quieres animar a otras personas a que contribuyan al blog, si les mandas esto, una bonita plantilla para que comiencen, entonces es más probable que realmente sigan adelante y escribir el post porque se sienten un poco más confiados, que lo están haciendo de la manera correcta? Y también te ahorra tiempo porque significa que el contenido que crean se va a presentar en un tipo bastante consistente de formato legible. tanto que no todo el mundo va a estar escribiendo
al mismo estándar que tal vez no deberías decir eso, pero, creo que probablemente sea cierto. Por lo que hay algunas de las herramientas que puedes, puedes usar. Y ahora pensemos en algunas de las plataformas donde puedes publicar los posts. Por lo que hay muchas opciones cuando estás pensando en dónde y cómo publicar tu post. Entonces algo como WordPress es realmente popular. También lo es Blogger. Y es posible que encuentres que hay un blog ya construido en la página web que
eres, de todos modos tienes construido para ti. Por lo que usamos Squarespace en nuestra empresa por ejemplo, y eso tiene páginas estáticas. Entonces tienes tu página Acerca de, tus servicios, y puedes poner cualquier contenido en aquellos que te gusten, pero están bastante arreglados. Y entonces la sección de blog ya está configurada por lo que actúa, se ve y se siente como un blog. Entonces cuando publiquemos contenido ahí dentro, mostrará en el sitio la publicación más reciente primero, vendrán con etiquetas y categorías, y se verá y se sentirá como un blog. Entonces lo que voy a hacer, te voy a guiar por el backend de un post de WordPress. Entonces como digo, todos son diferentes. Pero en realidad lo que encuentras es que
cualquiera que sea el sistema de administración de contenido que utilices para publicar tu post, entonces todos tendrán diseños bastante similares, similares, tipo de cosas similares que vas a necesitar para llenar bloques similares de contenido. Entonces empecemos por el principio. En primer lugar, tienes que ir a añadir una nueva publicación. Y esto tendrá varios campos diferentes donde necesitarás llenarlos con mucho contenido encantador. Entonces, en primer lugar, tendrás un campo de título o titular. Y este es el título de tu post. Y lo que hará WordPress, tomará palabras de tu, tu título y luego las convertirá en la URL o la dirección web para tu publicación. Y normalmente se puede sobrescribir esto también. Por lo que podría encontrar que desea que el ajuste esto incluya algunas palabras clave más en la dirección web que va con su publicación, lo cual siempre es útil para Google. Y luego tendrás un campo donde podrás rellenar la copia corporal. Por lo que este es un cuadro en blanco donde ingresas todo el texto para el post. Y podrías agregar enlaces, incluso poner enlaces en algunas de las palabras. Puedes incrustar imágenes, puedes incrustar video, puedes cambiar el formato para que tengas subtítulos y viñetas. Y debo decir, medida que añades contenido, siempre sigue ahorrando regularmente como borrador para que no pierdas nada. Puede ser realmente molesto si pasas edades en un post y lo estás listando y estás agregando en saltos de línea y estás moviendo cosas por ahí. Si entonces encuentras, no sé que Internet se caiga o algo así, y por alguna razón pierdes todo el asunto. Muy molesto. Entonces cuando estás agregando el contenido al campo medio, quieres romper los párrafos, usar un lenguaje sencillo y cotidiano que todos pueden entender. Intenta agregar muchos espacios en blanco alrededor de las palabras para que sea aún más fácil de leer. Y, ya sabes, estás pasando a publicar contenido en la web para que quieras hacer todo lo que puedas para que sea agradable y legible. Por lo que también puedes agregar imágenes al cuerpo del post y establecer una imagen destacada también. Entonces esto es lo que surgirá como una imagen en miniatura en tu página de inicio o página de índice, por lo que quiero decir, solo un tamaño mucho más pequeño. Y también aparecerá cuando se tira a través de los sitios de redes sociales. Entonces cuando la gente comparte el enlace, entonces esta es la imagen que surgirá. También quieres rellenar un poco que diga texto alt y la descripción de la imagen, lo cual es muy bueno para las búsquedas de imágenes de Google. Y el texto alt también, es realmente útil para las personas con discapacidad visual que usan lectores de pantalla. Entonces lo que hacen que leerán la descripción de la imagen. Por lo que siempre piensa en la accesibilidad con tus entradas de blog. Ya sabes, ¿cómo puedes hacer que sea más fácil para que la gente lea? Botón de vista previa. De acuerdo, así que veamos el botón de vista previa y esto es realmente, realmente importante. Siempre previsualice su publicación antes de publicarla. No sólo lo mires en borrador en palabra. No solo lo mires en el propio puesto de borrador. Échale un vistazo, cómo va a aparecer en pantalla. Y este es un punto realmente bueno. Consigue que alguien más lo eche un vistazo también. Podrían notar un error deslumbrante que te habías perdido o nada que ver con la continuidad con el post. O podrían percibir que en realidad la imagen simplemente no funciona. Ya sabes, has intentado ser bastante inteligente con la imagen y tienes ciertamente eso es un poco ingenioso y trata de decir algo más, pero en realidad a veces simplemente no funciona. Por lo que el botón Vista previa, te da un punto realmente bueno, especie de parada y conseguir un par de ojos frescos en él. Y ahora el botón de
publicar, el todo importante botón Publicar. Por lo que en esta área, particularmente en WordPress, esto controlará el estado de su puesto. Por lo que puedes tenerlo en borrador, puedes tenerlo pendiente de revisión, o puedes tenerlo publicado. Y a menudo en los sistemas de gestión de contenidos, se
puede programar una publicación para que no salga en vivo hasta una fecha en particular. Y eso es bastante útil. Diga si tienes alguna noticia, está embargado, o quieres actualizar tu blog después de un evento en particular. Ahora categorías, por lo que estas son las categorías en las que se agrupan los puestos. Por lo que un fotógrafo podría tener categorías como bodas, retratos, paisaje, ese tipo de cosas. Vale la pena poner mucha reflexión en estas categorías para
asegurarte de que el contenido que tienes derecho vaya a encajar. Y luego similar a las categorías, pero un poco diferente son las etiquetas. Por lo que aquí es donde se pueden enumerar los términos relevantes que se relacionan con el post. lo que este fotógrafo, por ejemplo, podría escribir un post con palabras como boda, Norfolk, el nombre del lugar, blanco y
negro, u otro estilo de fotografía. Y entonces eso significa que cualquiera que venga al sitio, tal vez esté interesado en publicaciones que ver con ese lugar de bodas en particular. Pueden hacer click en ese enlace, cual estará apareciendo junto al post. Y entonces eso los llevaría a todos tus puestos los cuales están relacionados con este recinto de alguna manera. Por lo que esto en realidad es bastante útil para el fotógrafo porque muestra a alguien que está pensando en reservar
una sesión de fotografía de boda con él que ya tienen experiencia de fotografía, fotografía en ese lugar. Y creo que es realmente importante ser consistente con tus etiquetas. Así que asegúrate de que si tienes mucha gente actualizando el blog, todos
están al día con la forma en que escribes ciertos términos. De lo contrario empieza a parecer un gran lío viejo y no queremos eso. Y entonces tenemos el extracto. Entonces este es un resumen o un breve teaser de tu post. Por lo que esto va a aparecer por todo el lugar en la sección de blogs de tu sitio web y en la página de índice. O tal vez si alguien comparte un enlace en Facebook, en LinkedIn, también va a aparecer en las búsquedas de Google. Entonces es realmente importante. Podría ser lo que marca la diferencia en que alguien haga clic para leer tu post o no. Así que di trata de meterte en el hábito de escribir tu extracto al escribir un post. De lo contrario, WordPress podría simplemente tomar el primer par de docenas palabras en la publicación y no tienes tanto control sobre ella. También podría tener un plugin como Yoast plugin. Ese es un elemento extra que su diseñador un podría construir en su sitio de WordPress. Y tienes otras similares para el tipo de plataformas de publicación de blogs. Y esto realmente ayuda a optimizar tus publicaciones para los motores de búsqueda. Te ayudará a conseguir todas esas bonitas palabras clave y actuar como un buen comprobador de sentidos si quieres que tus publicaciones de blog lo hagan bien en Google y otros lugares. Por lo que ha habido bastante que aceptar con este módulo. Entonces vamos a tener un quiz rápido sólo para ver si todo se hunde.
10. El poder de una imagen fuerte: Ahora nos vamos a centrar en algo que es una parte realmente importante de tus entradas de blog y ese es el elemento visual. Entonces vamos a hablar un poco más sobre por qué las imágenes son tan importantes y cómo puedes usarlas en tus publicaciones. Entonces, en primer lugar, ¿por qué son tan importantes? ¿ Por qué son tan eficaces? Y hay cinco razones como yo lo veo. Entonces la primera es que procesamos imágenes, se dice que son unas 60 mil veces más rápido que hacemos texto. Por lo que son realmente eficaces para transmitir tu mensaje. Así que di si eres organizador de eventos, entonces si muestras una imagen encantadora con un salón lleno de gente charlando y riendo y comiendo gran comida. Realmente consigue ese mensaje a través de que es un evento realmente bueno para asistir. O digamos que eres una página web que revisa hoteles de lujo. Entonces si empareja el texto que tienes con una hermosa imagen de ese hotel spa en las Seychelles. Entonces la gente de instancia mira tu post y empiezan a soñar. Les inspira un poco. Me dice mucho de lo que estás tratando de decir. Y lo segundo es que ayuda a las personas a retener la información de manera más efectiva. Entonces, si solo escuchas un poco de información y no hay imagen con ella, entonces tres días después, es probable
que retenga alrededor del 10 por ciento de esa información. tanto que cuando escuchas la información, si está acoplada con una imagen, entonces se dice que la gente la retiene sobre digamos, 65 por ciento de esa información tres días después. Las imágenes también hacen que tu contenido sea más visualmente atractivo. Y una cosa que la gente me dice cuando está hablando de los retos de bloguear, particularmente si funcionan, digamos en el sector financiero, en
el sector legal, en cualquier lugar donde el contenido es a veces un poco tipo de peso pesado y potencialmente poco seco, entonces encuentran que eso los retiene. Y así una cosa que digo, bueno, si incluyes imágenes más atractivas y tus posts de blog, entonces esto va a dar vida a contenidos bastante pesados, lo que te ayuda a sentirte un poco más cómodo con los blogs. Y las imágenes también ayudarían a explicar a qué se refiere. Ilustran tu punto. Entonces digamos que tu museo y tienes una exposición por venir, entonces es bastante fácil. Tiene una muy buena idea tratar de tomar imágenes de algunas de las piezas para ser cualquier exposición. Y eso solo le dirá a la gente de un instante, de un
vistazo que este es el tipo de cosas que van a ver cuando vayan. Entonces van a ser
pinturas hermosas , va a ser bordado,
podría ser alfarería todo ese tipo de cosas. Realmente atraviesa el tipo de elemento
visual que van a ver cuando vayan a la exposición. Y luego, por último, las imágenes son realmente buenas para conducir el tráfico a tu página web. Por lo que a veces tu post de blog podría no clasificarse muy bien. Las imágenes en él podrían servir. Y entonces qué quieres hacer, como antes hablábamos de maquetación y ese tipo de cosas. Desea asegurarse de incluir el texto alt en sus imágenes, que es también el texto alternativo y la descripción. Entonces este es el tipo de cosas que podrían ser recogidas cuando la gente está buscando en Google. Y luego por supuesto, porque cuando compartes tu post de blog en Twitter, alguien más comparte en Facebook va a dibujar esas imágenes a través. Por lo que sus publicaciones incluirán esas bellas imágenes. Y esto en sí mismo hace más probable que la gente vaya a dar clic en el post en primer lugar y ojalá lea el post. Y solo por último, cuando tuiteas el link hacia fuera que está compartiendo una entrada de blog. Incluso al tener una imagen ahí, está ocupando más espacio en la página. Entonces está empujando los tuits de todos los demás hacia abajo, lo cual es realmente bueno. Por lo que eso significa que las personas tienen más probabilidades de ver el enlace a tu post, que de nuevo tendrá este bonito efecto de golpe que más personas harán clic en él y luego pasarán a través de tu página web. Entonces, ¿de dónde vas a sacar estas preciosas imágenes? Entonces lo primero que hay que señalar es que no puedes simplemente hacer una búsqueda de imágenes en Google y luego simplemente elegir la primera imagen que aparece, guardarla, ponerla en la entrada del blog, publicar fuera de ti. Y hay varias leyes en torno a quién es dueño de los derechos a las imágenes. Y si lo piensas, entonces si tu fotógrafo y tú eres un profesional, este es tu sustento. Y la gente siempre está usando tus imágenes sin pagarlas, entonces eso no es muy bueno. Por lo que debes ser un poco más cuidadoso cuando estás usando imágenes en tus publicaciones para asegurarte de que las estás consiguiendo para los lugares correctos. Entonces una cosa que puedes hacer en Google, puedes buscar, puedes hacer una búsqueda avanzada y buscar Creative Commons o gratis de regalías. Hay varios sitios web libres de regalías por ahí como images.com gratis, Unsplash, que hace imágenes hermosas, de
alta resolución, realmente bonitas. Y Pixabay también. Por lo tanto, echa un vistazo a las imágenes libres de derechos de autor y mira qué sale. Es posible que también quieras sacar una suscripción a un sitio de imágenes como iStock, Shutterstock, Getty, ese tipo de cosas. Y pagas una cierta cantidad cada mes. Y esto te da una cantidad de imágenes, digamos diez imágenes al mes, que puedes usar libres de regalías, o puedes comprar las individuales para proyectos particulares sobre una base más ad hoc. Y esto asegura que las imágenes que estás usando en tus publicaciones, tienes los derechos para usarlas, lo cual es realmente importante. Y una cosa a tener en cuenta, si usas sitios de imágenes gratis, no intentes incluir un crédito y un enlace de vuelta a la persona que lo tomó, lo cual es solo una cosa realmente agradable de hacer. Siempre debemos tratar de dar crédito en nuestro contenido web. Y por último, y realmente obvio, pero puedes tomar más imágenes tú mismo. Entonces si tú, acabamos de mencionar si eres organizador de eventos, si vas por ahí y estás tomando imágenes en el evento, entonces tienes los derechos para usarlas, así que eso está completamente bien. O otra cosa que tal vez quieras hacer es incrustar tweets u otras publicaciones, publicaciones Instagram de otras personas. O tal vez ejecutas un tablero de Pinterest, entonces puedes,
puedes incrustar pines reales de Pinterest o tableros de Pinterest en el contenido de tu blog. Por lo que no siempre tiene que ser una imagen estática. Ya sabes, podrías incrustar un video, por ejemplo. Y todas estas cosas realmente ayudando a tu post a la vida. Y ayudan a romperlo, que mantiene a la gente en la página, lo
hace más, más legible y más utilizable. Por lo que hay muchas formas en que puedes tejer imágenes en tu texto. Ahora es realmente importante ver el tamaño del archivo en tus imágenes. Cuando estés fuera y sobre tomar muchas fotos en tu teléfono inteligente, van a ser de muy buena calidad porque las cámaras en nuestros teléfonos hoy en día son tan buenas. Y el único problema aquí es que si los subes a tu blog, todos
van a tener un tamaño de archivo realmente grande. Entonces, a menos que los edite y reduzca el tamaño del archivo. Significa que tu post de blog con, digamos, nueve o diez imágenes en ella va a ser enorme. Y esto significa si alguien tiene una conexión lenta a Internet. Cuando vayan a abrir tu puesto, va a ser realmente lento. Por lo que harán clic de distancia al instante. Y eso le dice a Google que aquí no hay nada de valor. Entonces no voy a dirigir mucho a la gente aquí en el futuro. Entonces lo que quieres hacer es intentar editar la imagen antes de que salga en el post. Y hay varias formas realmente fáciles de hacer esto. Por lo que la primera es instalar una app en tu teléfono la cual te permite editar imágenes. Entonces algo como Pixlr son, es realmente bueno, muy simple, pequeña aplicación sencilla. Puedes recortar la imagen para deshacerte de algunas de las cosas que hay en el exterior que no necesitas. Puedes ponerte un filtro,
puedes hacerlo en blanco y negro, y puedes guardarlo como un tamaño de archivo más pequeño es realmente bueno para intentar conseguir algo debajo de un 100 K, por ejemplo. Y entonces sabes que no va a ser tan grande. También puedes obtener cosas de edición de imágenes de escritorio. Entonces cosas como Photoshop. Puedes, si no quieres pagar la versión completa,
que es realmente cara, que es realmente cara, entonces puedes usar la versión más despojada, algo así como elementos de Photoshop algo así como te daría las mismas características, pero es mucho menos dinero, para ser honesto contigo. Y luego hay algunas cosas realmente grandiosas por ahí llamadas Canva y Pablo. Y estos hacen imágenes listas en redes sociales. Por lo que estamos hablando de imágenes de portada de Facebook. Imágenes que son la dimensión correcta para Twitter, las imágenes funcionan muy bien en tu blog. Entonces cuando escribes el post, si tienes un ojo en cómo lo vas a compartir, ¿cómo lo vas a promover? Entonces puedes hacer esas imágenes al mismo tiempo, y luego está todo listo para ti. Es realmente bueno. Y por último, los sistemas de gestión de contenidos, cosas como WordPress, Squarespace, todas estas plataformas de publicación de blogs, te
permitirán editar las imágenes dentro de la propia plataforma. Entonces si accidentalmente subes algo y es masivo, entonces puedes rápidamente,
puedes recortarlo para decir, 400 píxeles de ancho, algo así, en lugar de algo que en realidad es absolutamente masivo. Y así que eso es bastante bueno si tienes tan lejos como realmente subir la imagen, entonces aún puedes editarla mientras estás en la plataforma misma. Entonces, ¿a qué nos referimos en realidad cuando hablamos de imágenes poderosas o de imágenes fuertes? ¿ Qué realmente hace una buena imagen? El asunto es que es un poco subjetivo. Entonces lo que va a tener un impacto real en mí, podría no tener el mismo impacto en ti. Ya sabes, sí reaccionamos ante ellos de manera diferente, pero déjame darte algunos consejos que te ayudarán a
llegar a imágenes más fuertes para tu blog. Entonces, en primer lugar, recuerda que no todo el mundo está mirando tu post de blog en un bonito monitor grande, al
igual que el que estás editando. Mucha gente, se están desplazando por sus teléfonos y una especie de whizning arriba y abajo. Por lo que tus imágenes podrían en realidad salir bastante pequeñas cuando la gente las está viendo. Por lo que yo diría tratar de evitar cualquier cosa que esté demasiado abarrotada, un poco demasiado ocupada. Ya sabes, donde si es realmente pequeña o pequeña imagen en miniatura, entonces no podrás decir qué es. Ya sabes, intenta repasar con certeza. Es bastante audaz y va a tener mucho impacto. Y otra cosa que puedes hacer, puedes poner algo de texto en la parte superior. Entonces tal vez si es un puesto bastante, no
sé, bastante complejo. Es posible que desee poner algo de texto sobre la imagen, que es el título del post. Y entonces esto significa que cuando se comparte en redes sociales, muestra aún más claramente de qué se trata la publicación. Y otra cosa a recordar es que no tienes que ser demasiado literal. Puedes divertirte un poco con él. Ya sabes, no tienes que coincidir exactamente con las palabras clave del título a tu imagen. No tienes que hacerlo exactamente igual. Puedes ser un poco más creativo, divertirte un poco. A lo mejor usar una imagen de una manera que se va a burlar el post un poco más, dar un poco de intriga. Y puedes ser creativo con el cultivo también. Para que no tengas que mostrar todo el asunto. Ya sabes, tal vez has estado fuera y te has tomado una foto de un paisaje para ir con tu post en particular, podría
haber un pequeño detalle que quieras afinar y tal vez tener eso en la imagen en la parte superior y luego mostrar la imagen con más detalle abajo más abajo en el post. Por lo que muchas formas con las que puedes ser creativo, con recorte a. Y así un último punto en las imágenes y esto es algún lugar donde la gente a veces se equivoca un poco. Entonces tal vez si eres alguien a quien realmente le gusta la parte de escribir y metes toda tu energía en eso, entonces las imágenes a veces pueden ser un poco de un pensamiento posterior. Y entonces lo que tú piensas, voy a encontrar lo que sea sólo encontraremos una imagen de stock, va a estar bien. Será genial. Y así tal vez estés escribiendo una entrada de blog sobre liderazgo o,
o algo sobre el lugar de trabajo, lo que pasa en el lugar de trabajo. Y así obtienes una preciosa imagen de stock. Son tres personas todas en trajes y todas reunidas alrededor de una laptop y lo están apuntando, ya sabes, ese tipo de cosas. Es decir, esta cosa está en todas partes y se ve horrible. Así que intenta mirar tu post con ojos frescos y piensa realidad es esa imagen un poco demasiado de una imagen
bursátil y en su lugar va a restar la calidad del resto del contenido. Ya sabes, siempre intenta ser un poco más creativo y llegar a algo un poco más único, un poco más individual, y un poco más llamativo. Por último, vamos a pensar un poco más dónde colocamos las imágenes en el post. Entonces cuando estés usando algo como WordPress o Squarespace, te pedirá
que establezcas una imagen destacada. Y así la imagen que pones aquí es lo que aparecerá en la página de índice del blog. Por lo que la página de blog en tu página web. Y es probablemente lo que va a salir adelante cuando alguien comparta tu post en Facebook y Twitter y otras plataformas. Y luego en una entrada de blog en sí, lo que realmente quieres hacer es asegurarte de que tienes una imagen fuerte por encima del redil. Y por encima del redil. Es, es un término que se remonta a los periódicos. Entonces cuando veas un montón de periódicos de ese día y lo doblaremos. Este es el contenido que se ve en la parte superior del papel. Entonces lo más importante, así que es realmente bueno conseguir una imagen fuerte por encima del pliegue. Y así la gente lo dirá antes de que incluso se desplacen hacia abajo. Y se puede dispersar imágenes alrededor del poste. Esto es realmente bueno porque ayuda a romper el contenido. Ayuda a mantener a la gente leyendo todo el camino. O tal vez quieras incrustar una galería. Esto es realmente bonito. Entonces si tienes muchas fotos para incluir, puedes tener una pequeña galería que abarque el ancho del post. Podrías incluirlos como una presentación de diapositivas para que cuando la gente haga clic en una, tal vez se abra y puedas desplazarte por muchos de ellos. Eso es realmente agradable de hacer. O como dije antes, puedes incrustar algo en el post incrustar contenido de video, incrustar una imagen, todas estas cosas, te
ayudan tipo de romper el post y mantenerlo interesante, Mantenlo yendo derecho hasta el final. Pero siempre asegúrate de que una de tus imágenes más fuertes esté justo en la parte superior porque aquí es donde realmente estás enganchando a la gente. Aquí es donde realmente estás captando su atención.
11. Conviértete con SEO: Por lo que has pasado todo este tiempo escribiendo tu post de blog, y ahora realmente quieres asegurarte de que la gente pueda encontrarla. lo que estamos hablando aquí es de SEO, que significa optimización de motores de búsqueda. Y es un poco bocado, razón por la
cual la gente simplemente dice SEO. Y podría haber escuchado la frase antes, podría estar realmente familiarizado con ella, o podría ser completamente nuevo para usted. Entonces en términos llanos, lo que estamos hablando
es, es escribir tu contenido de
tal manera que hace que sea más probable que se encuentre en la web. Por lo que la gente podría poner una búsqueda en Google, y es algo relacionado con lo que estás escribiendo. Y Google dirigirá a la gente allí y a otros motores de búsqueda también. Google es tan dominante en el mercado que más hablamos de Google. Pero por supuesto hay otros motores de búsqueda como Bing y otros también. Y así SEO es realmente, realmente crucial para algunos negocios. Entonces digamos que eres fotógrafo, eres electricista, eres plomero. Personas que hacen este tipo de trabajos. Saben que hacen muchos negocios. Obtienen muchos nuevos clientes a través de los motores de búsqueda. Alguien simplemente pondrá en Suffolk fotógrafo y luego se sienten atraídos por muchos sitios web y muchos blogs dirigidos por fotógrafos en Suffolk. Por lo que es realmente bueno, una buena manera para que atraigan nuevos clientes potenciales y nuevos clientes. Por lo que una vez que han llegado a la entrada del blog, son sólo una especie de salto y un salto de distancia de la página de contacto y ojalá te den una llamada. Por lo que también hay otro tipo de blogs. A lo mejor podrías ser un blogger de belleza o un blogger de viajes, alguien que quiera rentabilizar tu blog y quieres que este sea tu sustento en sí mismo. Y entonces lo que realmente quieres poder hacer es mostrarle a gente que estás recibiendo mucho y mucho tráfico web. Entonces tal vez seas blogger de viajes y un resort hotelero quiere volarte por ahí para revisar su hermoso hotel. Entonces no van a hacer eso a menos que puedan ver que tienes mucho tráfico a tu página web. De lo contrario, solo están pagando para que tengas freebie y no están recibiendo mucho retorno. Entonces pensemos un poco en algunas de las diferentes técnicas que puedes usar para mejorar el SEO en tu blog. El asunto de SEO sin embargo, es que es fácil ponerse un poco demasiado colgado en él. Entonces la gente se mete en una situación donde realmente están tratando de escribir para el algoritmo y no para los humanos. Entonces si se remonta a los primeros días de Internet,
entonces lo que la gente intentó hacer, pueden escribirse una carga de palabras clave en la parte inferior del post en texto blanco. Por lo que se pone un fondo blanco, no aparecería. Y así podrían decir que son plomeros y trabajan en Suffolk,
Essex, Norfolk, Peterborough, Cambridge, y todo este tipo de cosas tratan de engañar a los buscadores. Y felizmente nos hemos movido de esto ahora. Y es un poco más sofisticado. No obstante, lo que quieres estar haciendo es realmente escribir para los humanos y no preocuparte por el algoritmo todo el tiempo. Porque motor de búsqueda están tratando replicar esa experiencia humana tanto como sea posible. Y lo que buscan es de buena calidad, relevante, y contenido fresco. Y voy a derribar esas tres cosas. Entonces veamos primero el contenido de buena calidad. ¿ Qué es Google y otros motores de búsqueda? ¿ Qué están buscando en realidad? Entonces para ordenar cosas, hay que pensar en la duración de nuestra página. Y eso es, esto significa cuánto tiempo la gente está pasando realmente leyendo un post. Y odio decirlo, podrías estar un poco desanimado la primera vez que miras los datos, cuando ves estos posts que has pasado todo el día escribiendo. El tiempo promedio que la gente pasa leyéndolo es algo así como un minuto 37. Esto es bastante común. Pero lo que estás viendo es hacer que eso sea mucho más largo. Por lo que cuanto más tiempo puedas mantener a la gente en una página para mejorar. La tasa de rebote también es importante. Entonces, si la gente acude a tus publicaciones de blog, hacen clic de inmediato. No visitan ninguna otra página de tu sitio. Esa no es una buena señal para Google. Tiempo de carga de página. Por lo que quieres ver estos también, poco más de un tema tecnológico. Pero si tienes montones de pequeños widgets ingeniosos que requieren mucho JavaScript para cargar, entonces esto va a ralentizar tus tiempos de carga. Si tus imágenes son demasiado grandes, entonces eso podría causar algunos problemas también. Por lo que hay un par de otros temas tecnológicos para estar en la cima también. Algo que es bueno conseguir, es un montón de enlaces en tu blog. Entonces si puedes obtener un enlace desde un sitio web de alto tráfico como Wikipedia, la BBC, y el sitio web del periódico como el guardián o The Times. Esta es una señal realmente fuerte para Google y otros motores de búsqueda que aquí hay cierta cantidad y que es bueno dirigir a más gente a tu manera. Y luego por último, y entonces esto es un poco volviendo a nosotros replicar en la experiencia humana. Entonces si puedes arrojar algunos enlaces hacia afuera en tu entrada de blog, entonces eso es algo bueno que hacer. Por lo que podría sentirse un poco contra-intuitivo y no quieres enlazar con competidores, por
supuesto, pero si incluyes algunos enlaces a otro contenido relevante e interesante en el camino, entonces esto muestra que tal vez tu blog, tiene más de una especie de sensación auténtica, genuina porque solo estás tratando de ser útil a medida que avanzas. Por lo que estas son todo tipo de cosas que debes
considerar a la hora de pensar en contenidos de buena calidad. Y ahora vamos a pensar en contenidos relevantes. Entonces los motores de búsqueda quieren que los uses, no competidores, um, que te sigan dirigiendo para que te pongas en contacto que no te sea relevante, entonces vas a empezar a usar a alguien más. No van a ser tan efectivos. Y entonces cuáles son las formas que pueden dirigirte al contenido relevante es a través de palabras clave. Entonces una frase que pongas en Google y otros motores de búsqueda te va a llevar a contenido relevante en la web. Entonces para ti como alguien que está creando contenido, realmente
quieres pensar en tejer las palabras clave correctas, las frases correctas, en tu entrada de blog. Por lo que va a coincidir con una especie de consultas que la gente está poniendo en los motores de búsqueda. Por lo que realmente quieres asegurarte de que los metes en la URL. Entonces esa es la dirección para tu entrada de blog. Se quiere incluirlos en el título. Se desea incluirlos en el texto de intro y en la copia corporal también. Por lo que están un poco salpicados todo el camino y también en las descripciones y los títulos que le das a tus imágenes. Y las palabras clave relacionadas son realmente importantes aquí también. Entonces digamos que alguien hace una búsqueda de Apple. Entonces Google, no sabrá si dirigir a alguien a contenido sobre productos tecnológicos o sobre frutas. Eso puede ser bastante difícil. Entonces, mientras que si alguien pone recetas de manzana, entonces si tu entrada de blog es sobre Manzanas, recetas de postres , platos de
otoño, cocinar con manzanas, todo este tipo de frases relacionadas. Entonces muestra el motor de búsqueda, hay algo relevante para el término de búsqueda aquí. Así que piensa en cómo puedes tipo de tejer en todos estos términos relacionados todo el camino a través de tu post. No tienes que pensar, ¿verdad? Esta publicación tiene que ser sobre esta palabra clave en particular. Entonces voy a meter con ella esta entrada de blog. Por lo que es en cualquier otra línea que puede parecer bastante artificial. Entonces es obvio que estás escribiendo de este mismo tipo de forma enfocada en SEO. Y hay evidencia para demostrar que a veces la gente se penaliza por, por especie de sobrecargar sus publicaciones con palabras clave. Entonces solo intentas escribir de una manera que te sienta natural. Y por eso es tan bueno escribir posts que tengan una longitud mayor que 500 palabras, sabes, hasta 1200 palabras o más. Porque significa en el camino estarás escribiendo de forma muy natural estas palabras clave relacionadas y lo que podrías querer hacer también. Algo que me gusta hacer, es escribir primero el post real. Y luego vuelvo y creo que en realidad tengo espacio. ¿ Puedo simplemente meter en un par de palabras clave más relacionadas en el camino? Y entonces significa que estoy escribiendo de una manera muy natural auténtica todo el camino. Y luego tejiendo estos otros pedacitos después, sólo un poco más la afina. Pero significa que no estoy escribiendo este tipo de artificial. Tiene que estar enfocado en SEO desde el principio, por lo que se siente como una pieza de trabajo más cantidad, genuina. Y por último, cuando estamos pensando en el tipo de contenido al que los
buscadores quieren conducir a la gente. Podemos pensar en contenido fresco y tu blog te brinda una brillante oportunidad de incluir contenido más fresco en tu página web. Entonces si lo piensas, ningún buscador quiere conducir tráfico hacia sitios web que están diez años desactualizados y tu propia página web, podría ser que tengas tu Página de inicio, About Page, diferentes productos y servicios, Contáctenos y estas páginas se mantienen bastante sin cambios a lo largo de los años. Y así si tienes un blog, entonces esto significa que tienes mucho contenido fresco sucediendo. Y así es una muy buena idea. Suena algo obvio, pero una vez que comienzas a bloguear, sigue así, ya sabes, tienes que seguir adelante. Entonces aunque sea una vez al mes, no tiene
que ser todos los días, no tiene que ser una vez a la semana, ya sabes, aunque sea una vez al mes, Está asignado. Ahí hay mucha actividad y mucha información relevante de actualidad, fresca, actualizada. Entonces, ¿cuáles son las herramientas que tienes a tu disposición a la hora de
hacer que tus publicaciones de blog sean más amigables con SEO? Bueno, uno de los primeros lugares a los que acude la gente es el Planificador de palabras clave de Google AdWords. Y esto en realidad está destinado para personas que están sacando Google Apps, Google AdWords. Pero es realmente útil para los creadores de contenido, porque lo que hace, te ofrece una gran cantidad de datos y una especie de palabras y frases que la gente realmente está buscando. Por lo que es un lugar realmente bueno para empezar cuando se quiere ver si un término en particular es más popular en las búsquedas web en comparación con otros. Entonces sí, Google AdWords Keyword Planner. Es un poco difícil llegar a usar al principio, pero te familiarizas un poco más con las horas extras. O también podrías probar Ubersuggest o Moz, que son expertos en SEO, contenido realmente genial. Realmente han brillado una luz sobre el SEO, realmente útil. Tienen sus propias herramientas también. SEMrush es uno que me gusta también. Tienen una versión gratuita y una
versión de pago y como varias otras herramientas por ahí así también. Pero cuando estamos pensando en investigación y palabras clave, no pases por alto lo que hay justo debajo de tus narices. Y esto son conversaciones cotidianas con tus clientes. Por lo que podrían ser formas particulares en las que formulan cosas, cosas
particulares de las
que hablan, lo que te dará ideas sobre el tipo de palabras que debes usar y chatear con personas en recepción, por ejemplo, encontrar fuera cómo las personas interactúan contigo. Mira tus feeds de redes sociales y
piensa en el tipo de palabras que la gente está usando realmente. Entonces por ejemplo, inteligencia artificial, ¿sabes que la gente dice eso en su totalidad y es probable que escriban ese término en su totalidad cuando están haciendo una búsqueda en la web? ¿ O escribirían AI? ¿ Cuáles son las siglas que están usando, o cuál es la jerga que la gente está usando? Entonces otra cosa que puedes hacer es buscar Wikipedia y pensar en los términos relacionados en torno a un tema en particular. O algo así como Quora, que es un tipo de plataforma de preguntas y respuestas. Y esto podría darte ideas para entradas de blog. Si frases una publicación de blog como pregunta, usa el título como una pregunta completa, entonces esto podría coincidir exactamente seguro de que alguien busca, lo cual podría ser realmente bueno. Y Google autocompletar también es útil en este frente. Entonces cuando comienzas a escribir en un término en
particular, frase en particular en Google, quiere completarla por ti. Y esto puede ser bastante revelador porque va a mostrar este tipo de frase
común, las búsquedas comunes que la gente está poniendo en ese buscador. Y una cosa que también podrías hacer en el back-end de tu sitio web es instalar un plugin. Entonces un plugin es una característica extra, un widget extra. No me pongo demasiado técnico, sino una característica extra que ofrece un poco de funcionalidad. Entonces lo que Yoast, que es común, vamos a hacer un pequeño plugin SEO. Esto te impulsará a hacer que tus publicaciones sean aún más amigables
SEO por tipo de empujar y decir No, necesitas agregar más palabras clave aquí, y necesitas escribirlas de esta manera en particular. Por lo que hay un montón de herramientas diferentes por ahí que van a hacer que tus publicaciones
sean más amigables con el SEO.
12. Cómo promociar tu blog con éxito: Pensemos ahora en cómo podemos promocionar nuestro blog. Entonces por supuesto que has hecho todo este duro trabajo y ahora quieres
asegurarte de que todo el mundo vaya a ver tus publicaciones y leerlas. Y luego mientras están ahí en tu página web, van a mirar alrededor, descubrir más sobre tu negocio y descubrir todos los diferentes productos y servicios que tienes para ofrecer. Entonces, volvamos a pensar un poco al inicio
del curso cuando nos estábamos centrando en son diferentes tipos de lectores. Entonces, ¿quiénes son estas personas que van a venir a tu blog? Entonces, ¿tienes un muy tipo de nicho y público enfocado? Entonces tal vez haces productos de destete para bebés, o tal vez tu empresa compra y vende autos clásicos. ¿ O es bastante amplio? Por lo que podrías ser un lugar de conciertos y tienes gente con diferentes gustos en música, diferentes edades de diferentes partes del país. Ya sabes, solo piense un segundo sobre quién podría ser esta gente. Y luego a partir de ahí también quieres pensar,
bueno, ¿dónde es probable que los encuentres? ¿ Dónde se juntan estas personas? Entonces lo hemos tenido antes donde hemos trabajado con clientes que tal vez venden algo que es muy B2B. Tan como dispositivos médicos para hospitales. Y quieren tener un grupo de Facebook. Pero la cosa es que están vendiendo a personas que hacen compras en hospitales y realmente no están en la mentalidad de Facebook. O igualmente si tu comida para bebés, al por menor, algún tipo de estilo de vida o empresa relacionada con la aptitud, entonces Instagram va a estar en algún lugar donde van a estar tus clientes potenciales. Entonces, ¿realmente piensa en quién es tu público y dónde es probable que los encuentres? Ya sabes, no hay necesidad de reinventar la rueda. Y luego así una vez que hayas tenido ese poco pensar en quién estás tratando de llegar, entonces piensa en las herramientas a tu disposición. Entonces otra vez, no empecemos de cero aquí. Podría haber tenido bastante actividad de marketing en marcha desde hace varios años. Así que piensa en lo que ya está funcionando para ti y cómo
puedes usar esos canales aún más para promocionar tu blog. Empecemos por pensar en tus canales de redes sociales. Entonces tal vez has estado bastante activo en Twitter durante los últimos años y has construido un buen seguimiento. O tienes una gran comunidad de Facebook o montones y montones de conexiones de LinkedIn. Por lo que este es el primer lugar en el que debes empezar cuando estás pensando en promocionar tus entradas de blog. todas estas personas ya les interesa tu negocio, por lo que tiene sentido compartir tus publicaciones con ellas. Por lo que quieres hacer algunos tweets. Es posible que quieras compartir la imagen desde la publicación del blog en Pinterest e Instagram con un enlace a la publicación. Tendrás ganas de compartir en Facebook. Todos estos lugares donde sabes que
ya tienes un seguimiento existente, como que tiene sentido. Y lo que tal vez quieras hacer en Twitter es compartir un tuit varias veces. No tiene que estar en una sucesión rápida, rápida porque esto puede ponerse un poco molesto. Pero piensa en cuándo es probable que la gente esté cerca. Así que digamos, haces muchos negocios en EU, pero tienes tu base en Reino Unido. Entonces no tiene sentido realmente tuitear sobre tu nueva entrada de blog a las
nueve de la mañana porque por encima en EU no se habrán despertado todavía. Por lo que tal vez quieras programar tu actividad para que sea más tarde en el día. Y quizá piense en hacer un post a las tres de la tarde, uno de la noche a la mañana. Y entonces una cosa que nos gusta hacer es compartir el post varias veces, pero reescribirlos también, porque de lo contrario se pone aburrido. Por lo que podríamos escribir la publicación de una manera para Twitter y luego otra versión para un tuit posterior, y luego otra vez para otro tuit. Quizás cada vez sacando algo diferente del post que va a ser de interés. Y luego lo escribiremos un poco diferente para Facebook, un poco diferente para Instagram, asegurándonos de que usamos varios hashtags para ir con él también. Y realmente cuidando con cada plataforma. Porque si la gente está interesada en ti y en tu negocio, más probable es que te estén siguiendo en Facebook,
Twitter, LinkedIn, en cualquier otro lugar. Entonces si solo disparas exactamente el mismo post por todo el lugar, se ve un poco aburrido. Entonces eso es una cosa que hay que recordar. Digamos que eres una empresa de reclutamiento, la noche del domingo es bastante buena para captar la atención de la gente. Porque mucha de las veces la gente se siente miserable por ir a trabajar un lunes por la mañana. Por lo que el domingo por la noche es bastante bueno si estás en ese tipo de área de reclutamiento de recursos humanos. Y entonces ese es un buen ejemplo de cómo, nuestros públicos, no siempre están cerca cuando estamos cerca. Entonces si trabajas de nueve a cinco de lunes a viernes, no siempre significa que tu público en redes sociales vaya a estar ahí entonces también. Por lo que podrían estar interesados. Y mirando Facebook un sábado o domingo, por ejemplo. Y una cosa que también puedes hacer para aumentar cuánta gente ve tus publicaciones es pensar en quién podría ser bastante influyente. Entonces tal vez cites a alguien en tu entrada de blog, o tienes un poco de preguntas y respuestas con alguien, o has estado en un evento y lo estás escribiendo y mencionaste a los ponentes. Entonces cuando compartes la publicación en redes sociales, particularmente en Twitter, entonces puedes etiquetarlas en tu tuit sobre la publicación. Y así esto significa que lo verán y lo más probable es que lo compartan con su enorme comunidad también. Entonces esa va a ser una forma realmente efectiva de asegurarse de que el post sea visto. Y luego, por último, si es una entrada de blog realmente fuerte, quizás
quieras poner unos centavos detrás de ella para que puedas promoverla también en los canales de redes sociales. Entonces particularmente por decir, Facebook, si tienes una entrada de blog que es muy útil y útil y valiosa para la gente, entonces es realmente agradable pagar para impulsar esa publicación. Y eso significa que muchos miles, posiblemente, la gente podría verlo. Y esta es una buena manera de dibujar a la gente a tu sitio web, que es un poco más eficaz y amable supongo, que solo un anuncio que diga, Haga clic aquí para,
para que me guste nuestra página, entonces es solo un poco más útil y valioso para las personas. Una forma realmente efectiva de asegurarse de que la gente lea sus entradas de blog es enviarlas vía correo electrónico. Entonces tal vez tengas una lista de email marketing realmente grande que has estado construyendo a lo largo de varios años. O tal vez estás empezando de cero. De cualquier manera, cuando la gente se inscribe en tu lista, entonces te están dando luz verde. Ya sabes, están diciendo, me interesa esta empresa y quiero escuchar más de ellos. Por lo que tal vez quieras enviar un correo electrónico, tiene, tal vez la entrada del blog es enfocarse en ello. O tal vez estás anunciando una nueva promoción, nuevos productos y servicios. Y luego agregas las entradas del blog así como un poco de sabor extra si quieres. Y lo que quieres hacer a lo largo del tiempo está enfocado en construir esta lista. Entonces tal vez quieras tener pop-ups en tu página web que surjan tal vez cuando alguien ha estado leyendo una entrada de blog después de dos minutos y dice:
Oye, ¿por qué no te suscribes para escuchar más de nosotros. Este tipo de cosas es realmente efectivo y construir esa lista aún más. Y quizá quieras usar una herramienta, algo como Mailchimp o Campaign Monitor, Contacto constante. Uno de estos que te ayudará a diseñar boletines de correo electrónico realmente bonitos y
atractivos que hacen que sea aún más probable que la gente haga clic. Vamos a pensar en un par de cosas más de tipo de diseño tecnológico. Por lo que el primero de estos son los feeds RSS. Por lo que eso significa resumen de sitios ricos o sindicación realmente simple. Para que veas por qué simplemente lo llaman RSS feed, es un poco más fácil de decir. Entonces lo que esto significa es una vez que está configurado, cada vez que publiques un nuevo post, se apaga vía feeds RSS. Y así tú, como lector general, puedes usar algo como Feedly para suscribirte a montones y montones de blogs diferentes. Entonces eso significa que no pasas mucho tiempo yendo por
este agujero de conejo y buscando cosas en las redes sociales y entrando manualmente en los blogs. Tienes todas las últimas publicaciones. Pueden tipo de entrar en una aplicación como Feedly o similar. Y así que eso es realmente bueno. Es una de esas cosas. Una vez que está configurada, está hecho. No tienes que hacer nada. E igualmente, botones de compartir social, esto significa que el lector hace mucho del trabajo por ti. Por lo que hay botones y tendrán muchos iconos como el icono de Twitter, LinkedIn, etc. Y quizá quieras colocarlos al final del post o justo en la parte superior de la página. Y lo que puedes animar a la gente a hacer, puedes decir, si te gusta este post, por favor comparte, comparte en redes sociales. Y así cuando hagan clic en el icono de Twitter, por ejemplo, creará este tipo de tweet ya hecho, y luego solo presionan un botón y luego saldrá en su propio feed de Twitter. Por lo que es una manera realmente buena de simplemente animar a la gente a compartir tu contenido y quitarle cualquier tipo de barrera, haciendo que sea lo más fácil posible para ellos hacerlo. Y entonces ahora dos cosas que siempre hacemos cuando hemos publicado un nuevo post, y una de ellas es agregarla a nuestras firmas de correo electrónico. Entonces quien en el equipo acaba de escribir un nuevo post, correos electrónicos alrededor de todos los demás y comparte el enlace y dice, derecho agrega eso al fondo de tu firma de correo electrónico. Y es muy sencillo de hacer. Simplemente agrega una pequeña línea que dice leer y luego un enlace a la publicación. Y para ser honesto, no va a ser el mayor conductor de tráfico, pero es uno de muchos elementos. Todo va a empujar a la gente en esa dirección hacia tu entrada de blog. Y luego lo otro es decir si tienes una página de negocios de Google, entonces también puedes agregar las últimas publicaciones a tu página de negocios. Y lo bonito de las páginas de negocios de Google es que llenan la
mitad de la pantalla y cuando la gente te está buscando como en tus servicios, entonces tu página de negocios de Google ocupa un gran trozo de la pantalla y la gente verá tu entradas de blog sentadas ahí también. Entonces hay una gran posibilidad de que los lean. Por lo que hemos pensado en nuestros canales de redes sociales, email marketing, RSS feed, botones de intercambio
social y cosas como firmas de email y páginas de negocios de Google. Y hagamos una pausa por un segundo y garabateemos algunas ideas sobre todos los canales que podrías usar para promocionar tu blog. Entonces solo te voy a pasar por cómo funciona para nosotros en la práctica. Por lo que dirijo una agencia de marketing digital en Cambridge llamada Sookio. Y hacemos mucho contenido de blog, y esta es nuestra forma habitual de hacer las cosas. Entonces número uno, escribimos el post, muy importante. No olvides hacer esa parte. Y luego en segundo lugar, pensamos en cómo vamos a compartirlo. Por lo que utilizamos una herramienta de programación como Buffer. También hay HootSuite, hay TweetDeck. Y una cosa para especie de automatizar un poco
más el proceso y asegurarnos de que podamos programar contenido para salir cuando queramos. Entonces podríamos, tenemos un nuevo post y podríamos hacer varios tweets alrededor de él saliendo en diferentes momentos. Y los escribiremos de manera diferente para los diferentes canales. Podríamos hacer una pregunta en una o podríamos tomar una cita de la publicación del blog en otra. En Instagram, utilizamos hashtags particulares. En Facebook podríamos plantarlo de una manera particular. Por lo que sabemos que apela a ese tipo de público de Facebook. En tanto que en LinkedIn podríamos escribirlo de una manera un poco más comercial como, profesional. Por lo que programaremos algún contenido a su alrededor. Entonces tenemos un montón de canales, mucha gente que es probable que vea el post. Y luego en tercer lugar, haremos algo de marketing por correo electrónico. Entonces tal vez este es un e-mail mensual y tenemos varios blogposts en él. O tal vez sea algo cada semana. Y es para uno de nuestros clientes de e-commerce donde en realidad se trata de un producto o una oferta. Y luego tenemos algunas publicaciones de blog también. Y después de eso comenzaremos a medir la actividad. Y a eso vamos a pasar en el módulo 12.
13. Mira los resultados de los datos y la medición: Ahora hemos llegado al último módulo en el curso en, hemos mirado la planificación de nuestros puestos. Hemos mirado a escribirlas. Y hemos charlado un poco sobre cómo compartir lo lejos y lo ancho para que todos puedan leerlos. Ahora pensemos en medir tu actividad para que veas si estás obteniendo un buen retorno de toda esta inversión a tiempo. Entonces, ¿por qué debes medir toda esta actividad? Entonces digamos que eres un blogger de belleza o blogger de alimentos, o cualquier tipo de blogger de estilo de vida que pudiera estar buscando rentabilizar tu blog. Si puedes demostrar que estás recibiendo mucho tráfico encantador a tu página web, entonces si una marca grande viene a ti y quiere pagarte 250 libras por revisar su producto, entonces puedes decir que sí, genial. Esta crítica va a ser vista por 50,000 personas, lo que va a valer la pena tu tiempo. Pero entonces, para los negocios más ampliamente, es realmente bueno poder medir los resultados para que puedas ver qué tipo de retorno estás obteniendo. lo que el equipo de ventas, por ejemplo, pueden ver que estás pasando 10 horas al mes en el blog y esto está impulsando esta cantidad de ventas en la empresa. Y es una buena manera también de convencer a otras personas para que escriban para el blog. A veces con un blog, podrías
ser tú escribiendo por tu cuenta, y es un poco difícil de vender, tratando de que otras personas contribuyan también. tanto que si se puede decir bien, en realidad estos posts son realmente populares, y también están generando mucha actividad en las redes sociales, y están recibiendo muchos elogios, ese tipo de cosas. Entonces podría ser un verdadero tipo de factor impulsor para animar a otras personas a escribir también para el blog. grandioso del Lograndioso delmarketing digital es que es tan flexible. Entonces a diferencia de la publicidad impresa, donde tienes tu obra de arte, la
envías al periódico, pagas tu dinero , está
arreglado, sale en cierta tirada, y ese es el final de eso. Con el marketing digital, entonces puedes ajustar las cosas a medida que vas, por lo que tienes un montón de datos a tu disposición. Y tú puedes decidir, correcto haremos más de esto. Si esto es bienvenido, vamos a hacer más de esto, y luego si eso no está funcionando tan bien, entonces vamos a dejar eso un rato. Entonces, ¿qué mides? ¿Cuáles son las cosas que realmente estás buscando? El primero va a ser un tráfico de página web. ¿ Sabes cuántas personas están llegando realmente a tu blog? Siempre es una buena figura de ver, y ojalá se vaya acumulando y levantando, con el tiempo. Podrás ver cuántas páginas visitan cuando lleguen al sitio. Por lo que ojalá vengan vía el blog, pero luego visitarán muchas de las páginas mientras estén ahí. Esa es una muy buena señal de que están interesados en tu producto y se están moviendo por el sitio y descubriendo más sobre tu negocio. Ojalá, cuando lleguen a tu blog, permanezcan en la página durante bastante tiempo. Por lo que habrá mucho ahí para que los lean. Y, no
están haciendo clic de distancia de inmediato. Y, si hacen clic de distancia justo después de aterrizar en esa página, como estábamos hablando en la sección SEO, esta es la tasa de rebote. Por lo que no quieres una alta tasa de rebote, digamos que algo más del 70% se está poniendo bastante alto. Ya sabes, si más del 70% de las personas que acuden a tu blog da click de inmediato. No vayas a ningún otro lado. Eso no es tan bueno. Ya sabes, quieres estar manteniendo a la gente ahí por más tiempo. Y, la otra cosa que podrías mirar cuando estás pensando en ROI tu retorno inversión son las conversiones. Entonces lo que esto significa es que puedes establecer algunas metas en segundo plano, y esto podría ser que cuando la gente visita tu entrada de blog, quieres que haga clic en un botón que dice la demo de Book A. Entonces, puedes rastrear el viaje y pensar mientras la gente llega al sitio web la página del blog aquí, y luego pueden ir y hacer eso. ¿ La gente está haciendo lo que tú quieres que hagan? Y otra cosa a tener en cuenta, que es realmente útil, es el tráfico de referidos. Por lo que tráfico de derivación. Aquí es de donde ha venido la gente. Entonces, ¿estás recibiendo un montón de visitantes de LinkedIn? ¿ Estás recibiendo un montón de visitantes de Twitter o de tu email marketing? Quizás eso sea ser realmente efectivo, así que una vez que puedas ver eso, una vez que puedas, ve lo importante que es ser. El quizá
quieras hacer un poco más de email marketing o tal vez retocar tus boletines para que estén promocionando los posts de una manera diferente. Pensemos en algunas de las herramientas que puedes usar para descubrir todos estos datos encantadores. El papi de estos es Google Analytics, y es tan fácil como agregar una línea de código a tu sitio web, que puedes hacer tú mismo si eres bastante útil en estas cosas, o simplemente preguntar a tu desarrollador Web. Y desde el punto que tienes este código, entonces Google Analytics empezará a medir todos los datos por ti. Y lo que ves es que es realmente bonito dashboard en el lado izquierdo, verás que hay cuatro secciones diferentes. Entonces tienes público, que te va a contar muchas cosas útiles,
como de dónde en el mundo vienen los visitantes de tu sitio web. Te dirá si usan un smartphone o un escritorio, lo cual podría ser bastante útil, y luego adquisición de dónde han venido estas personas en términos de email marketing, redes
sociales, todo ese tipo de cosas, y luego tenemos comportamiento. Este es el bit realmente divertido para que puedas ver qué, cuál es el post más popular. ¿ Qué hace la gente cuando viene a tu blog? ¿ Se saltan por ahí? Visitar muchas de las páginas? ¿ Cuánto tiempo pasaron leyendo los posts? Todo ese tipo de cosas. Entonces tenemos conversiones. Entonces solo hemos estado hablando de eso un poco, Así que quizá quieras que la gente haga algo en particular cuando vengan a tus blogs. Entonces tal vez reserve una demo o visite una de las páginas de productos. Y luego a partir de ahí se puede adjuntar un valor a eso, y se puede pensar bien, cada vez que alguien viene al blog y luego va a una página de producto, es probable que hagan una venta. Entonces haz una compra, para que puedas adjuntar un valor a eso, digamos, £3.50 libras o lo que sea, y luego te ayudará a obtener una mejor imagen del valor que tu blog está trayendo a tu negocio. Y luego también hay algunos en herramientas de análisis construidas en plataformas como Squarespace, por lo que otros sistemas de administración de contenido. Entonces esto te dará tal vez una especie de no tantos datos, pero sigue siendo una instantánea interesante sobre lo que está pasando. Entonces los tiempos más populares en los que la gente visita tus blogs, por ejemplo, o los posts que son más populares que todo el mundo quiere leer, y esto ayudará a dar forma al contenido que se te ocurra en el futuro. Si sabes lo que es popular, entonces puedes escribir aún más de ello. Y entonces también, no
pasemos por alto nuestros otros canales. Entonces si piensas en las diferentes herramientas de redes sociales que estás usando, entonces muchas de estas tienen análisis incorporado en ellas también, por lo que Facebook Insights, por ejemplo, te
da una gran cantidad de datos. Muestra qué publicaciones obtienen más compromiso. Te habla de comentarios. ¿ Cuáles obtienen más me gusta y comparte, Y también cuando más actividad tienes en Facebook? Entonces podrías pensar, bueno, en realidad, nuestra página de Facebook, está muy ocupada un domingo. Entonces vamos a compartir o blogs entradas entonces. Entonces eso podría ser realmente, realmente útil. Analítica de Twitter. Por lo que Twitter Analytics está integrado en Twitter. Como bien sabrás, Y, esto te dará muchos datos útiles también. Entonces cuando compartes tu post, puedes ver cuántas personas realmente han hecho clic en él en tal vez algunas de estas personas hicieron clic en nuestro perfil para saber más sobre nuestra empresa, por lo que eso podría ser realmente útil. Y, solo para iniciar el proceso con la analítica de Twitter todo lo
que haces, como que inicias el proceso de publicidad con Twitter, y en realidad no tienes que seguir adelante y configurar ninguna publicidad. Pero esto empezará a rastrear los datos por ti. Y luego ,
por último, algo así como Mail Chimp o lo que
sea, lo que diga que estás usando para email marketing. Esto también tendrá montones de análisis en
él, él, y todo es tiempo real. Por lo que envías tu boletín de correo electrónico fuera y luego de inmediato. El reporte empieza a entrar y puedes ver quién está haciendo clic en los enlaces, por lo que puedes decir si el contenido de tu blog es de interés. Y aún mejor que eso, se podía ver quién ha hecho clic en qué bits. Por lo que esto nuevamente puede ayudarte con tu actividad de ventas. Porque si ves a las mismas personas haciendo clic en tu contenido una y otra vez, entonces eso te dice que, sí les interesa mucho tu producto. A lo mejor podrías hacer algo más de actividad de ventas con ellos. Ahora, una cosa que es realmente buena de hacer, lo que te ahorrará masas de tiempo es usar una herramienta de informes que va a reunir todas estas diferentes fuentes de datos sobre tu blog. Entonces si quieres tomar el verdadero tipo de enfoque que consume mucho tiempo, podrías hacerlo en un power point y podrías tomar pequeñas tomas de pantalla , Facebook Insights y Google Analytics y colocarlo ahí y
guardarlo como un pdf y luego tú enviar en este masivo documento largo, enviar por todo el mundo con el reporte mensual. Y nadie lo lee nunca porque es demasiado grande y se ve demasiado voluminoso y todo el mundo odia a PowerPoint. Mientras que si utilizas una herramienta como Dashthis o Raven o Smply medido o Cyfe o Buzzsumo. Hay montones ahí
fuera Falcon es otro. Están apareciendo otras nuevas todo el tiempo. Entonces eso te permite alimentar datos de todos estos diferentes lugares desde tus diferentes canales de redes
sociales, tu email marketing, Google,
Google Analytics en una encantadora plataforma de informes, y a partir de ahí se puede correr un reporte, que va a reunir todo, y a partir de ahí se pueden agregar algunos comentarios también. Por lo que se puede explicar bien a la gente, este post lo hizo particularmente bien este mes. Por lo tanto, escribamos más así. Y esta zona se desempeñó particularmente bien, también. Por lo que eso nos lleva al final de nuestro curso de blogueo para negocios. Espero que hayas hecho muchas notas en el camino, y tengas un plan fuerte formulando para todos los posts que vas a escribir. Me encantaría que te unieras a la comunidad de Facebook que tenemos para la Escuela
Sookio y compartieras algunas de tus ideas, algunas de tus éxitos. Y danos un enlace a tus blogs también, para que todos podamos tener una lectura. Por favor, echa un vistazo al sitio de Sookio School y piensa en otros cursos que podrías probar. Siempre hay más que aprender.
Sue Keogh, Director and agency owner, Sookio
