Visionäres Branding: Ein umfassender Branding-Leitfaden für Kreative

1. Trailer: Hey Freunde, ich bin Nadia Pion und das ist meine erste Skillshare Klasse. Ich komme aus Cancun, Mexiko, zu Ihnen, obwohl ich aus Miami, Florida, bin, weil ich gerade meinen dritten kreativen Business-Retreat mit zwei Freunden eingewickelt habe, wo wir uns auf authentisches Branding und Wachstumsstrategien für kreativen Unternehmen. Einige meiner Kunden haben mich ihren Markentherapeuten genannt, so bin ich über den Aufbau von Marken, die sich wie wer sie sind, und wirklich von innen nach außen mit ihnen ausrichten. Während unseres gemeinsamen Unterrichts werden wir genau das für Ihr kreatives Geschäft entwickeln. Wir werden daran arbeiten, eine Strategie für Ihre Markenstiftungen zu entwickeln, an Ihrer visuellen Identität zu arbeiten und sie ganz zusammenzubringen. Am Ende dieser Klasse werden Sie mit einer klaren Vision für Ihr kreatives Geschäft, einer konsistenten Art und Weise, Ihre visuelle Geschichte zu erzählen, und das Beste von allem, Ihr endgültiges Projekt wird ein Markenboard erstellen, so dass Sie kann alles für Ihre Marke an einem Ort sehen. Lasst uns dran kommen. 2. Einführung und Denkweise: Zu einem visionären Branding Kurs. Mein Name ist Nadia Payan und ich freue mich sehr darauf, Sie auf diese Branding Reise mitzunehmen. Auf eine Weise, die authentisch ist, wer Sie sind, und Ihre Kreativität für Ihr kreatives Geschäft zu präsentieren. Zuerst, wer bin ich? Ich bin eigentlich Art Director, Grafikdesignerin und Markenstratege. In den letzten vier Jahren hatte ich mein eigenes Geschäft. Zuvor habe ich tatsächlich in der Werbung gearbeitet, mit wirklich riesigen Marken gearbeitet. Fortune 100-Unternehmen, machen TV-Werbespots und einfach so lustige Sachen. etwa vier Jahren verließ ich meinen Job und begann mit der Markenstrategie für verschiedene kleine und mittelständische Unternehmen. Wirklich konzentriert sich auf Branding mit Seele. Das ist wirklich, worauf wir uns in diesem Skill-Share-Kurs konzentrieren werden. Ich glaube wirklich, oh, ich werde in diesem Kurs auf meinem Bildschirm nach Hilfe überprüfen. Wenn du mich sehen siehst, flippe nicht aus, es ist nur ein Teil davon, wer ich bin. Eines der Dinge, die ich Ihnen alles erzählen wollte, ist, dass ich vollkommen an die Fähigkeit glaube, aus Ihrer Kreativität einen Lebensunterhalt zu verdienen. Das ist im Wesentlichen mein ganzes Ziel mit diesem Kurs. Ist für Sie, Wege zu finden, um Ihre Geschichte auf authentische Weise zu teilen. Entwickeln Sie Ihr Unternehmen auf eine Weise, die für Sie sinnvoll ist, und Sie nicht versuchen, etwas zu sein, das Sie nicht sind. Das ist visionärer Branding Kurs. Im Grunde genommen nehme ich den Prozess , den ich mit meinen Kunden machen würde, und teile sie alle mit Ihnen. Im Grunde, was ist der Sinn dieser Klasse? Der springende Punkt dieses Skill-Share-Kurses ist es, Sie mit einer soliden Grundlage für Ihr kreatives Geschäft zu beginnen. Wenn Sie diesen Kurs abgeschlossen haben, werden Sie deutlich über Ihre Kernsäulen der Marke, Ihre Farbpalette, das Aussehen und das Gefühl Ihrer Marke sowie Ihren Ton und Ihre Stimme. Als letzten Schritt haben Sie für Ihr eigenes kreatives Geschäft geschaffen. Ein Marken-Styleguide, den Sie verfolgen und mit anderen Kreativen teilen können , die Sie einstellen, während Sie wachsen und Ihr Geschäft aufbauen. Bevor wir darauf eingehen, möchte ich nur einen Mindset-Check mit euch allen machen. Dieser Kerl, dem ich online folge, sein Name ist Paul Jarvis. Er ist super inspirierend. Ich nahm einen seiner Kurse und er hat diese erstaunlichen Punkte ausgedacht, und ich möchte sie mit Ihnen teilen. Bevor Sie in diesen Kurs einsteigen, tauschen Sie Ihr Denken auf. Viele Male gehen Menschen in den Prozess des Branding. Es wird einige Dinge geben, die Sie wahrscheinlich vorher gelernt haben. Dann einige Dinge, die neu sind, für die Dinge, die Ihnen vertraut sind, oder dass Sie gelesen und Blog-Posts, oder die Sie im Internet gesehen haben. Denken Sie an sich selbst, was kann ich daraus lernen, das ist neu, statt dass ich das völlig schon weiß. Machen Sie einfach einen Schalter. Tipp Nummer 2 für deine Denkweise, die von Paul Jarvis kommt, ist offen. Sei offen für Dinge, die du vorher noch nicht warst. Seien Sie offen für etwas Neues zu erleben. Ich nehme den gesamten regulären Branding Prozess, aber ich füge meine eigene Twist hinzu. Manchmal mag der Prozess chaotisch erscheinen und macht nicht immer Sinn, aber ich verspreche, dass es am Ende Sinn ergibt. Die dritte Sache ist, die Arbeit zu machen. Es gibt kein Versprechen, schnell reich zu werden in diesem Branding Kurs. Oft hört man diese wie: „Oh, wie ich sechs Zahlen über eine Woche erreicht habe oder über Nacht oder was auch immer.“ Branding wird ein wenig später hinein, aber es ist völlig eine langfristige Strategie, um Ihr Geschäft auf authentische Weise aufzubauen . Mach die Arbeit. Dann ist Mindset Check Nummer 4 fühlen Sie sich frei, mit dem, was ich Ihnen sage, nicht einverstanden. Ich meine, am Ende des Tages ist es dein kreatives Geschäft. Ich teile mit Ihnen, was ich weiß und was ich mit meinen Klienten geübt habe. Vertrauen Sie Ihrem Bauch, wenn sich etwas nicht ganz richtig anfühlt oder sich nicht auf Ihr Geschäft ausgerichtet fühlt. Fühlen Sie sich frei zu nehmen, was ich mit Ihnen allen teile, und drehen Sie es auf den Kopf, so dass es für Sie funktioniert. Nummer 5 ist, Dinge einen kleinen Schritt nach dem anderen zu tun. Viele Male können wir für uns selbst denken und Sie werden sehen, wenn wir wirklich in sie sind, gibt es eine Menge zu gehen in eine Marke. Es ist so viel mehr als nur ein Logo. Ich werde nur mein Bestes geben, um dich nach und nach durch alles zu bringen. Dann können Sie auf diese Weise kleine Schritte ausführen. Schließlich, wenn wir mit dem Kurs fertig sind, haben Sie Erfahrung, oder Sie haben in der Lage, eine ganze Marke für Sie zu schaffen . Oder für sich selbst oder für Ihr kreatives Geschäft. 3. Klärung deiner Vision: Jetzt gehen wir in die Klärung Ihrer Vision. Dafür ist eines der besten Dinge, die ich mit meinen Klienten gemacht habe , eigentlich eine geführte Meditation. Es kommt von diesem wie spirituellen Business Coach, dem ich online folge, ihr Name ist Hiro Boga, und sie hat mir dieses Konzept vorgestellt, das wirklich, wirklich cool ist. Ich habe einen ihrer Artikel gelesen und etwas kam auf und ich möchte es Ihnen laut vorlesen. Sie erklärt: „Ihr Geschäft hat im Wesentlichen eine Seele. Es ist eng mit Ihrem verbunden und gleichzeitig getrennt. Es hat seine eigene Entfaltung und Muster, und es ist eine eigene Art, Gestalt anzunehmen, und es will gemeinsam mit Ihnen kreieren“. Was ich daraus genommen habe, ist, dass wir oft, besonders als kreative Menschen, besonders als kreative Menschen,so verflochten mit unserer Arbeit, weil es sich anfühlt käme es von einem Ort aus, in dem es sich befindet, aber es ist ein bisschen anders Sie über den Aufbau eines Unternehmens mit Ihrer Kreativität sprechen. Es gibt, was von dir kommt, und dann gibt es das Geschäft, das du leitest, und offensichtlich sind die beiden super verwandt, aber am Ende des Tages sind sie getrennt. Sie können viele verschiedene Arten von kreativen Unternehmen aufbauen, und diese Meditation bringt Sie in Kontakt mit der Idee , dass Sie nicht Ihr Geschäft sind, aber Sie sind Ihre Kunst. Als Nächstes werden wir unsere geführte Meditation durchführen, damit Sie mit Ihrem Unternehmen, Ihrem kreativen Geschäft in Kontakt treten können, also finden Sie eine bequeme Sitzposition, vielleicht auf dem Boden oder auf einem Stuhl. Wenn Sie auf einem Stuhl sitzen, stellen Sie sicher, dass beide Füße auf dem Boden liegen, flach auf dem Boden, und entspannen Sie sich einfach in Ihrem Stuhl oder entspannen Sie sich einfach. Beginnen Sie mit einem tiefen Atemzug durch die Nase und heraus durch den Mund, einer mehr durch die Nase, und jetzt durch den Mund, erdet sich in diesem Augenblick. Wenn Sie jeden Atemzug nehmen, fangen Sie an, verschiedene Empfindungen zu bemerken, die in Ihren Körper kommen, in Ihren Geist oder Empfindungen fühlen, also Gedanken, die durch Ihren Geist gehen, Worte, die durch Ihre Gedanken, Geräusche, die Sie vielleicht aufnehmen, das Gefühl, dass Sie riechen könnten, der Geschmack des Daches Ihres Mundes gegen Ihre Zunge, und das Gefühl Ihrer Kleidung auf der Haut. Einfach in den gegenwärtigen Moment einsteigen und sich einen Moment Zeit nehmen, um Ihr Unternehmen einzuladen, sich Ihnen anzuschließen. Während wir uns durch diese Meditation bewegen, beginnen wir zuerst mit heute, diesem Moment Sie in Ihrem Geschäft genau hier, jetzt. merken, was Ihnen gehört und was Ihr Unternehmen gemeinsam mit Ihnen erstellen möchte. Wir werden tatsächlich ein bisschen machen, was ich gerne Zeitreisen nenne, den nächsten Minuten. Wenn du bereit bist, beginne zurück zu denken, zurück zu einer Woche, und vor einer Woche von heute, hast du deine Augen geöffnet, als du für deinen Tag aufwachst und dein Kopf war gegen das Kissen, was war der erste Gedanke, dass du an gedacht? Aufwachen. Was war eine Sensation, die Sie hatten, als Sie Ihren Tag anfingen, wo Sie vor einer Woche aufgeregt haben? Nervös, ängstlich, gestresst, oder freudvoll oder dankbar für das, was kommen wird? Während Sie sich durch Ihren Tag bewegen, fangen Sie an, sich daran zu erinnern, was Ihre Gedanken waren, was Ihre Empfindungen und was von der Arbeit kam, die Sie in Ihrem kreativen Geschäft machen. Vor einer Woche von heute, bewegen Sie sich durch den Morgen mit Ihrer regulären Morgenroutine vielleicht Frühstück, Kaffee oder Tee, Verkostung von Kaffee oder Tee gegen die Zunge, bemerken die Gedanken, die kommen für Sie und bemerken die Gefühle, die sprudeln, während Sie sich an Ihr Leben und Ihr Geschäft vor einer Woche von heute erinnern. Durch den Tag vor einer Woche von heute, haben Sie Ihre Morgenroutine fortgesetzt. Vielleicht gingen Sie in Ihr Home-Studio oder in ein Büro, Ihren Tagesjob, während Sie beginnen Ihre Seite Hektik als kreativer Geschäftseigentümer, was auch immer das sein mag, und bemerken die Gefühle, die Sie hatten, oder die Dinge, die Sie gesehen haben, oder die Gedanken, die Sie hatten, während Sie sich durch Ihren Tag bewegen, vor einer Woche von heute. Was hast du vor einer Woche zum Mittagessen gegessen? Was hattest du auf dem Kopf? wem hattest du zu Mittag? War es mit sich selbst oder mit einem Kollegen, einem potenziellen Kunden, jemand, den Sie einfach nur mit Ihren kreativen Projekten nachholen wollten? Wenn Sie sich erinnern, was sich herausstellt, insbesondere in Ihrem kreativen Geschäft, sind dies alles Hinweise darauf, dass Ihr Unternehmen mit Ihnen spricht. Bewegen Sie sich durch den Rest Ihres Tages, vor einer Woche von heute, nur erinnern Sie sich an die Empfindungen, die Gedanken , die Gefühle, und nutzen Sie alle Ihre Sinne, Sehen, Geschmack, Klang, Berührung und Hören, was Kommentare haben Sie von Ihren Freunden, von Ihrer Familie, von Kollegen, von Kollegen, von Kunden über Ihre Arbeit, über Ihr Unternehmen und über Ihre Vision für Ihr kreatives Geschäft gehört? Welche Nahrungsmittel haben Sie eingenommen? Wie behandelst du dich selbst? Welche Art von Selbstgespräch, wo haben Sie? Vor einer Woche von heute und nur gewöhnen sich an diesen Prozess. Vor einer Woche von heute erinnern, und bewegen sich durch den Rest Ihres Nachmittags. Während Ihr Nachmittag weiter geht und Ihr Tag zu Ende beginnt, nehmen Sie zur Kenntnis Ihre Abendrituale, um Ihren Tag als Künstler und kreativ zu beenden. Oder vielleicht sind Sie vielleicht in Abhängigkeit von der Art der Person, die Sie sind, und nur bemerken die Empfindungen, wenn Sie entweder von Ihrer Arbeit trennen oder in Ihre Arbeit gehen, fühlen Sie sich zufrieden, aufgeregt, Unzufriedenheit, Ruhe, Frieden und all das sind nur Informationen, die vor einer Woche von heute zu Ihnen kommen. Wenn Sie Ihre Augen schließen und sich bereit für Bett machen und Ihr Kopf vor einer Woche auf das Kissen trifft, bemerken Sie die Empfindungen in Ihrem Körper. Beachten Sie, was Sie vielleicht gedacht haben war das Geschäft das Letzte, was Sie gedacht haben, oder Sie dachten über Ihr nächstes kreatives Projekt oder sind die beiden miteinander verflochten, nur bemerken, dass alles, wenn Sie Ihre Augen schließen vor einer Woche von heute, und schlafen gehen. Jetzt gehen wir voran und laden Ihr Geschäft in sechs Monaten ab heute ein. Wir reisen rechtzeitig in sechs Monaten nach heute. Auf diese Weise können Sie Kontakt aufnehmen und gemeinsam mit Ihrem kreativen Geschäft erstellen. Sie öffnen Ihre Augen und es sind sechs Monate von diesem Moment an in die Zukunft. Beachten Sie Ihren ersten Gedanken, Ihre Empfindung, wenn Sie Ihre Augen öffnen und Ihr Kopf gegen das Kissen ist, und Sie sind in direktem Kontakt mit Ihrem kreativen Geschäft. Beachten Sie, was Sie fühlen, was Sie denken, was Sie sehen, was Sie hören. Bist du in einem neuen Raum? Bist du in einem neuen Zuhause? Sind Sie in Ihrem Studio eingeschlafen und einfach dort aufgewacht, weil Sie so viel gearbeitet haben und Sie so aufgeregt über Ihre nächsten Projekte sind? Nur zur Kenntnis nehmen, sich durch Ihre Morgenroutine bewegen und all die verschiedenen Gefühle, all die verschiedenen Gedankenbemerken all die verschiedenen Gedanken und alle Sinne einbeziehen. Beachten Sie, was Ihnen gehört und was ist Ihr Geschäft? Gibt es ein neues Projekt, das kommt, wenn Sie sich in sechs Monaten durch Ihren Morgen bewegen ? Treffen Sie sich mit Kunden oder arbeiten Sie einfach in der Zone in Ihrem Studio an Ihrem Projekt? Ich merke nur alles, was du in sechs Monaten machst , und nimm alles als Informationen auf, die dein Unternehmen dir sagen will. Begeben Sie sich in der Mittagszeit sechs Monate von heute, bemerken Sie, welche Tageszeit es ist, ob Sie gefräßlich sind oder nicht, weil Sie sich in Ihrer Arbeit verloren haben oder gefräßig, weil Sie gestresst sind oder einfach normal auf Ihrer normalen Routine. All dies sind Informationen, die Ihre Unternehmen versuchen, Ihnen zu sagen. feststellen, ob Sie mit einer Routine in Ruhe sind oder wirklich ängstlich sind und versuchen, etwas Neues zu erschaffen. Bewegen Sie sich durch Ihren Nachmittag. Vielleicht isst du mit jemandem zu Mittag, vielleicht triffst du dich mit jemandem. Vielleicht sehen Sie einen potenziellen Kunden oder erstellen ein neues Projekt, oder vielleicht sind Sie einfach nur chillen und ein ruhiges Mittagessen allein mit Ihrer Katze oder Ihrem Hund, oder mit Ihrem Fisch oder Ihrem Vogel und oder niemandem. Nur dort zu sein, um Ihr Mittagessen am Nachmittag zu genießen, eine Pause von Ihrem kreativen Geschäft zu machen, sechs Monate ab heute. All dies ist nicht nur Information, auch kein Urteil über das, was Sie sehen oder fühlen oder ob es positiv oder negativ ist, nehmen Sie es einfach als Information auf. Wir bewegen uns in sechs Monaten durch unseren Nachmittag. Ich merke nur, was du sonst noch vorhast. Laufen Sie von Ort zu Ort? Bist du in einem wirklich hektischen Hochenergie-Modus? Sind Sie gehunkelt und super fokussiert und arbeiten an Ihrer Arbeit, an Ihrer Kunst, an Ihrem kreativen Geschäft? Sie eine Pause? Sind Sie tatsächlich im Urlaub sechs Monate von heute, weil Sie bereits etwas gestartet und es ist wirklich gut gemacht. All diese Informationen, während Sie sich durch Ihren Nachmittag bewegen, in Empfindungen nehmen, alle Ihre Sinne nutzen und die Gedanken bemerken, die sich durch Ihren Geist bewegen. Dies sind alle Informationen, die Ihr Unternehmen Ihnen zu sagen versucht. Wenn Ihr Tag zu Ende geht, bemerken Sie, wie Sie sich am Ende des Tages fühlen, sechs Monate von heute. Sie und Ihr kreatives Geschäft Hand in Hand schaffen gemeinsam etwas Interessantes zusammen. Fühlen Sie sich entspannt, entspannt, zufrieden? Sind Sie aufgeregt wegen dem, was kommen wird, und Sie brauen neue Ideen und Sie erhalten nur Inspiration null Download nach inspirierendem Download und Sie können nicht aufhören zu schreiben und Sie brennen das Mitternachtsöl? Oder ist Ihnen klar, dass Ihr Unternehmen möglicherweise Optimierungen sein muss, weil Sie sich gestresst fühlen oder etwas einfach nicht ausgerichtet ist? All dies sind Informationen, sechs Monate von heute, dass Ihr Unternehmen versucht, es Ihnen zu sagen. du ins Bett kommst und dich hinlegst, wenn du deine Augen schließt und dein Kopf das Kissen trifft. Sie beginnen vorwärts, vorwärts, vorwärts, vorwärts, vorwärts. In einem Jahr von heute. In einem Jahr von heute wachst du auf, öffnest deine Augen und bemerkst den ersten Gedanken, der dir durch den Kopf geht. Geht es nur um Ihr Geschäft? Geht es um Ihre Arbeit, Ihre Kreativität, Ihre künstlerischen Bemühungen? In einem Jahr von heute, und wir machen nur die gleiche Übung durch Ihren Morgen, ein Jahr von heute, engagieren alle Sinne. Was sind einige der Gedanken, die Ihnen in den Sinn kommen? Was sind einige der Empfindungen, die Ihr Gefühl? Fühlen Sie sich erfüllt, wohl, zufrieden? Sind Sie aufgeregt, zu Ihrem nächsten Meeting zu kommen oder über das neue Projekt, an dem Sie arbeiten, oder Sie genießen einfach die Früchte Ihrer Arbeit für das letzte Jahr, weil Sie neue Dinge gestartet haben oder Sie etwas Neues ausprobiert haben und sie haben war ein Erfolg. Oder sie waren ein Misserfolg, oder wie ich gerne eine Lernerfahrung nenne ? Vielleicht überlegst du, wie du das jetzt in einem Jahr ändern kannst. Beachten Sie, was in Ihrem Unternehmen und Ihrer kreativen Arbeit in einem Jahr anders ist. Vielleicht geht es bei Ihrem Mittagessen, in einem Jahr von heute, um ein Treffen mit einem Team, das Sie gewachsen sind. Oder vielleicht haben Sie eine absichtliche Entscheidung getroffen, Solopreneur oder Kleinstunternehmen, freiberuflicher Künstler oder freischaffender Kreativ zu bleiben . All das ist nur Information, die kein Urteil darüber legt. Ich merkte nur ein Jahr von heute, was Sie abholen. Wenn Sie bemerken, was Sie zum Mittagessen haben, Ihre Ernährung ändern, oder haben Sie etwas anderes? Feiern Sie? Werden Sie mehr regimentiert und in eine Routine? All dies geschieht in einem Jahr von heute. All dies ist Ihr kreatives Geschäft, das versucht, Ihnen Informationen darüber zu geben, wohin Sie beide als Kreative gehen sollten. einem Jahr von heute durch den Nachmittag zu gehen und zur Kenntnis zu nehmen, wer Sie sehen, mit wem Sie reden, die Gedanken, die durch Ihren Kopf laufen, die Worte, die aus Ihrem Mund kommen. All dies ist eine großartige Information in einem Jahr von heute, was passiert, während Sie sich durch Ihren Tag bewegen. Wenn Ihr Tag ab heute in einem Jahr zu Ende geht, beachten Sie, was Sie sonst noch tun, das vielleicht gleich ist oder anders sein könnte, ein Jahr von heute. Wie ändern sich die Dinge oder wie haben sich die Dinge zwischen Ihnen und Ihrem Unternehmen, Ihrer Kunst, Ihren Kreationen und Ihrem eigenen inneren Selbst verändert? Fühlst du mehr, als würdest du bezahlt werden, um du zu sein? Hast du das Gefühl, du wärst immer noch gut auf dem Weg zu diesem Ort? Wenn sich deine Augen am Ende deines Tages ein Jahr von heute schließen und dein Kopf auf das Kissen trifft. Nehmen Sie nur noch einen tiefen Atemzug und bringen Sie sich langsam in den gegenwärtigen Moment zurück. Wann immer Sie bereit sind, können Sie Ihre Augen öffnen. Ich empfehle dringend, ein Blatt Papier oder einen Stift zu greifen, oder sogar Ihr iPhone, wenn Sie ein verbaler Prozessor sind und diese Sprachnotizen ausplatzen und nehmen Sie eine Aufnahme und nehmen Sie einfach Kenntnis von allem, was Sie und Ihr Unternehmen haben gerade im Laufe des nächsten Jahres durchgemacht. Es sind alles Informationen. Es passiert vielleicht nicht genau so, wie Sie es sehen, aber es gibt Ihnen eine bessere Vorstellung davon, was Ihnen gehört und was Ihre Kreation ist und was Ihr Unternehmen werden will. 4. Deine einzigartige Vibration: ( MUSIK). Lassen Sie uns also über Ihre einzigartige Schwingung sprechen. Die Chancen stehen, dass Sie verschiedene Techniken oder verschiedene Teile Ihres kreativen Handwerks erforschen , Ihr Handwerk, ob das Malen oder Schreiben, oder Grafik-Design, Fotografie, Videografie, was auch immer, und eine Menge von dem, was Menschen oft übersehen, wenn sie über das Branding sprechen ist, was sie einzigartig auf den Tisch bringen, nur indem sie selbst sind. Ihre einzigartige Schwingung ist also, dass wir beginnen, dieses Konzept zu erforschen. Bevor wir anfangen, habe ich ein kleines Arbeitsblatt für Sie. Sie sollten in der Lage sein, es herunterzuladen und auszudrucken. Es sollte „Die Überlappung“ oben stehen, aber gehen Sie weiter und greifen Sie das und dann werden wir es verwenden , während wir mit dieser Lektion fortfahren. Erstens, deine Leidenschaften. Wenn wir über deine einzigartige Schwingung sprechen, das erste, was ins Spiel kommt, was bist du leidenschaftlich? Nehmen Sie sich etwas Zeit und schreiben Sie heraus, was sie sind. Dies kann sowohl persönlich als auch professionell sein. Es geht also nicht nur darum, „Ich bin leidenschaftlich für Malerei, weil ich ein Maler bin oder ich leidenschaftlich für abstrakte Kunst oder was auch immer“, sondern auch andere Dinge, an die Sie vielleicht nicht wirklich denken, wenn Sie über Ihre kreatives Geschäft. So zum Beispiel, eine meiner Leidenschaften ist Kochen und ich bin ein Grafikdesigner von Handel, aber ich liebe es, zu kochen und ich komme gerne hinein und wir werden später auf mehr meiner Beispiele gehen, aber das ist nur für Sie, um darüber nachzudenken. Wie identifizieren Sie also Ihre Leidenschaften? Erstens, was liebst du wirklich? Was tun Sie, ohne dass Ihnen jemand sagen muss, dass Sie es tun sollen, oder keine Erinnerungen? Was zündet dich jeden Tag an? Das ist also eine gute Möglichkeit, herauszufinden, wofür Sie leidenschaftlich sind und dann eine andere Frage, die Sie sich stellen können, ist: Worin verirrt Sie sich? Was sind einige Dinge, die Sie, wenn Sie sie tun, in diesen Zustand der Strömung gehen? Für viele Kreative ist es wie ihre eigentliche kreative Handwerk, aber es könnte auch andere Dinge geben. Zum Beispiel ist eine davon für mich, dass ich eigentlich ein klassisch ausgebildeter Geiger bin und das vergesse, aber wenn ich dann mit anderen Musikern zusammen bin, obwohl das nichts mit meinem Geschäft zu tun hat, Ich verirrte mich in der Musik, und da finde ich etwas Flow. Als Nächstes ist, worauf bist du neugierig? Also fangen Sie an, Listen von verschiedenen Arten von Dingen aufzuschreiben , die Sie gerade wie gefragt haben, ich wünschte, ich könnte mehr darüber erfahren. Vielleicht Töpferei oder ein Thema, oder vielleicht sind Sie wirklich auf Physik oder Wissenschaft und kommen nicht zu tief in sie, aber nur jedes Thema, über das Sie sich wünschen, dass Sie mehr erfahren können. Die letzte ist: Was hast du getan, als du klein warst, denn klar, kleine Kinder sind wie die wahrsten Formen von sich selbst. Es gibt keine Lügen. Sie sind die ganze Zeit nur sie selbst, selbst wenn sie versuchen, es zu fälschen. Wenn du also an das zurückdenkst, was du als kleines Kind gemacht hast, ist das wahrscheinlich Zeug, das du wirklich leidenschaftlich warst. Vertrau dem. So Fähigkeiten sind etwas, das Sie sich die Zeit genommen haben zu lernen und arbeiten an Meisterschaft. Grundsätzlich sind es Dinge, die Sie Zeit und Energie verbracht haben , um diese Fähigkeiten im Laufe der Zeit zu entwickeln, sei es auf traditionelle Weise wie in die Schule gehen oder studieren oder nicht traditionelle Wege nur durch schiere... Ich kann mich nicht erinnern, wer der Autor war, Aber dieses Konzept der Taktung in 10.000 Stunden, müssen Sie vielleicht nicht für etwas zur Schule gehen, aber wenn Sie in die Zeit getaktet haben, stehen die Chancen, dass Sie diese Fähigkeit entwickelt haben. Lassen Sie uns also darüber sprechen, wie Sie Ihre Fähigkeiten identifizieren können. Hier sind einige Fragen, die Ihnen helfen, herauszufinden, was die Fähigkeiten sind und wir werden dorthin kommen, aber es könnte einige Dinge gemeinsam sein, weshalb dieses kleine Blatt Papier hier über einen überlappenden Abschnitt verfügt. Also zurück zu den Fähigkeiten. Worin bist du gut? Worüber kommen die Leute ständig zu dir zurück, um mehr zu erfahren? Was haben Sie sich im Laufe Ihres Lebens Zeit genommen, um zu lernen, entweder sozial, beruflich oder persönlich. Ich kenne jemanden, der wirklich auf das Enneagram steht und sie wissen alles darüber und Leute bitten sie immer, ihnen mehr darüber zu erzählen , was sie denkt, dass sie im Enneagram sind, obwohl sie völlig Maler ist und ihr Job nichts hat mit dem Enneagram zu tun. Es ist nur etwas, das sie sich die Zeit genommen hat, persönlich zu lernen. Also jede Art von Geschick. Es ist vielleicht nicht etwas, was Sie in einem Büro gemacht haben. Es könnte nur etwas sein, das du dir die Zeit genommen hast, um richtig gut zu werden. Wofür loben die Leute dich? Dies ist eine großartige Frage, wenn Sie jemals in einer Gruppeneinstellung oder in einer Team-Einstellung gearbeitet haben. Die Menschen können sich nicht selbst helfen. Irgendwann hast du wahrscheinlich ein Kompliment von einem deiner Teamkollegen, einem Boss oder jemandem, der in deinem Team war, dass du ihr Chef warst und sie sagen: „Mein Gott, du bist so gut im Blinzeln“, oder es könnte zuhören. Es kann Platz halten. Es könnte dein eigentliches Handwerk sein, wie: „Meine Güte! Du bist so gut im Design“ oder „Du bist so gut im Malen“, eigentlich, als ich in der Werbung arbeitete, war die Sache, in der ich wirklich gut war, jede Art von Werbespots, die jemanden zum Weinen bringen könnten , aber mehr, weil sie sich mit ihr Herz, wie das Sarkasmus-Zeug, in dem ich nicht sehr gut war, aber die Leute würden zu mir kommen, wenn ein Klient im Grunde Herzensfolgen wollte. Denken Sie also an all die verschiedenen Orte, Organisationen, an denen Sie ein Teil sind, vergangene Jobs, Gruppen, zu denen Sie ein Teil sind, Freunde, und gehen Sie zurück und nehmen Sie einfach zur Kenntnis, was die Leute zu Ihnen kommen und sagen, Sie sind wirklich gut darin. Das sind Fähigkeiten. Eine andere Frage ist, was machst du mühelos? Also einige Fähigkeiten, sie brauchen im Grunde nicht viel für Sie, in zu kommen. Sie können sie einfach natürlich haben. Wenn Sie an jemanden denken, der wie eine wirklich gute Umarmung hat, weiß ich nicht, ob sie wirklich diese Fähigkeit entwickelt haben, aber es ist eine Fähigkeit, die die Leute schätzen, oder ein wirklich guter Zuhörer. Nur Dinge, die natürlich und einfach zu Ihnen kommen oder ein analytischer Denker. Dies sind alles Dinge, die nur in Ihrer Natur sein könnten, die Fähigkeiten, die Sie haben. Die letzte Frage, die Sie sich stellen können, ist, wofür kommen die Leute speziell zu Ihnen? Das kann also nur Menschen im Allgemeinen in Ihrem Leben sein. Vielleicht bekommen Sie Kundenarbeit, wie Kunden für diese spezifische Sache oder die spezifische Fähigkeit zu Ihnen kommen . Ich weiß, dass ich mit meinem Geschäft, Branding und Design, eine Nische für mich entwickelt habe, wo Kunden speziell zu mir kamen, um im Wesentlichen Branding mit Seele, so dass es dann wirklich authentisch war anstelle von einigen gefälschte oberflächliche Authentizität. Wir gehen also über das Arbeitsblatt, das Sie über die Überlappung haben. Zuerst können Sie sehen, dass es zwei Kreise gibt. Eine ist deine Leidenschaften und eine ist deine Fähigkeiten und natürlich in der Mitte gibt es die Überlappung. Es ist ziemlich selbsterklärend. Ich habe tatsächlich angefangen, es als ich selbst auszufüllen und Sie können beginnen, einige meiner Leidenschaften und einige meiner Fähigkeiten zu sehen , die auf dem Bildschirm auftauchen. Einige meiner Leidenschaften sind wie persönliches Wachstum, soziale Gerechtigkeit, Herstellung von Sachen, Menschen, Kunst, Kreativität, Reisen, Musik, Pflanzen und Kulturen. Einige meiner Fähigkeiten, die Sie auch auftauchen sahen, sind Dinge wie Grafikdesign, Wachrichtung, Branding, Violine, Magie der Menschen zu sehen, eine breite Vision wie Big Picture Denken, Lebensberatung, Lehren, Geschichten erzählen und die Sprache, Französisch. Sobald Sie das klar auf Ihrem eigenen Arbeitsblatt haben, wie sind Ihre Leidenschaften und was sind Ihre Fähigkeiten, dann ist der nächste Schritt tatsächlich zu nehmen und eine kleine Liste zu machen, wo Sie die Dinge zweimal geschrieben haben, denn das ist die Überlappung. Für mich wurde mir klar, dass es hier nicht viel Wissenschaft ist, also muss es nicht perfekt sein, aber vielleicht hast du etwas unter Fähigkeiten, das du merkst „Ich bin auch leidenschaftlich dafür.“ Legen Sie es in die Überlappung. Für mich siehst du, dass es auf dem Bildschirm auftaucht. Ich habe die Magie der Menschen sehen, Menschen im Allgemeinen, ich liebe Menschen, persönliches Wachstum, Dinge machen, Grafik-Design, soziale Gerechtigkeit, Branding, halten eine breite Vision, Big Picture Denken, Lehren und Kunst Richtung und das ist, wo die Überlappung für mich ist. Wenn Sie also auf Ihrer Überlappung wie dieser Überlappungsabschnitt Ihres Arbeitsblatts klar sind, dann kann Magie geschehen. Wenn Sie über Ihre Überlappung schauen, können Sie beginnen Ideen für verschiedene Servicepakete, Programme, nur neue Angebote für Ihr kreatives Geschäft zu sehen . Denn wenn du anfängst, diese Dinge zu kombinieren, ist das deine einzigartige Schwingung, deine magischen Kräfte, deine Fähigkeiten und es wieder in dein kreatives Geschäft zu binden. Es ist wirklich cool. Auf dem Arbeitsblatt haben Sie also einen Raum, um über Ihre zwei Kreise schauen zu können und dann wie drei Geschäftsideen aufschreiben zu können, die Sie nur aus dem Blick auf Ihre Überlappung erhalten können . Nur um Ihre Leidenschaften zu überblicken, sind das, was Sie gerne tun, egal was. Eure Fähigkeiten sind Dinge, die ihr im Laufe der Zeit gelernt habt oder entwickelt oder verfeinert habt, entweder traditionell oder nicht traditionell, und eure einzigartige Schwingung existiert im Wesentlichen in der Überlappung dieser beiden Dinge. Die Überlappung deiner Leidenschaften und deiner Fähigkeiten und sobald du klar bist, was das ist, wirst du deine Magie im Wesentlichen deutlich. Dies wird zu einem wirklich wichtigen Marketing-Unterscheidungsmerkmal und Sie können anfangen, Ideen von etwas zu entwickeln, das nur Sie einfallen können. Sobald Sie auf der Überschneidung klar sind, können verschiedene Ideen für Programme ein neues Konzept für Ihre Kunst, eine neue Richtung oder ein neues Angebot für Kunden oder einfach etwas Neues für Ihr Unternehmen sein. Das ist die Macht der Überlappung Ihrer Passionsdinge. Ja. (MUSIK) 5. Was ist Branding?: Was genau ist Branding? Viele Male, ohne Bedeutung für Sie, gibt es im Grunde drei Phasen des Branding. Stufe 1, komplett überwältigt, man sitzt einfach da und man ist, es gibt so viele Dinge mit meiner Marke zu tun. Es gibt so viele Komponenten, ich mir nicht vorstellen kann, also wirst du einfach überwältigt. Stufe 2 ist Selbstzweifel. Dieser Moment, in dem du bist, könnte ich es wirklich sein. Manche Leute kennen das als Betrüger-Syndrom. Wo sie nur alles sind, was ich mache, und alles, was ich tue, muss falsch sein. Willkommen bei Stufe 2 des Branding. Stufe 3 ist Lähmung. Lähmung ist, wenn Sie vollständig einfrieren und Sie aufgeben und nichts passiert. Ich scherze, offensichtlich gibt es viel mehr als das Branding, aber ich wollte nur sagen, was wir alle wissen, um wahr zu sein. Wir alle gehen durch diese Etappen, versuchen einfach, es zu durchstehen und wir können in das gehen, worum es bei Branding wirklich geht. Viele Male denken die Leute für sich selbst, dass Branding Design ist. Design ist eine Komponente, die eine Marke ausmacht, aber es ist nicht die ganze Marke. Jetzt, wo wir das aus dem Weg geräumt haben, was genau ist Branding? Ich habe tatsächlich diese Definition von Marketing-Guru geschrieben, Marketing-Autor namens Seth Godin, die ich absolut liebe. Seth sagt, wir sind so auf Vornamenbasis. Seth sagt: „Eine Marke ist die Menge von Erwartungen, Erinnerungen, Geschichten und Beziehungen, die, wenn sie zusammen genommen, berücksichtigen die Verbraucher entscheiden, ein Produkt oder eine Dienstleistung über ein anderes zu wählen. Jetzt werde ich das noch einmal lesen, hoffe nur, dass es landet, weil das wirklich wichtige Zeug ist. Seth Definition von Branding ist eine Marke ist die Menge von Erwartungen, Erinnerungen, Geschichten und Beziehungen, die, wenn sie zusammen genommen, berücksichtigen die Verbraucher Entscheidung, ein Produkt oder eine Dienstleistung über ein anderes zu wählen. Super leistungsstarke Sachen, im Wesentlichen für mich, was das bedeutet, ist eine Marke ist, was die Erfahrung Ihres Produkts oder Service ausmacht. Es ist nicht nur das Design oder die Farbpalette, und wir werden über diese Dinge sprechen. Es geht um die Erfahrung, die Sie für jemanden mit Ihrem Produkt oder mit Ihrem Service erstellen . Lasst es uns noch etwas zusammenbrechen. Erwartungen, all die Dinge, die eine Marke ausmachen. So Erwartungen, Geschichten, Erinnerungen und Beziehungen. Erwartungen sind, was Menschen glauben, dass sie erhalten werden , wenn sie Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt kaufen. Die Geschichten reichen von den Ursprüngen einer Marke über die Definition ihrer Unternehmenskultur bis hin zu Geschichten, die Sie Ihrem Kunden oder Ihrem Kunden erzählen, die sich mit Ihrer Marke verbunden fühlen, das sind Geschichten. Dann Erinnerungen, Sie sind bereits bestimmten Marken ausgesetzt, wie vielleicht als Kind aufwachsen oder Sie haben gerade mit einer bestimmten Marke ein paar Mal interagiert. Grundsätzlich wecken Ihre Erinnerungen ein Gefühl von Nostalgie oder ein Gefühl der Vertrautheit oder Beruhigung. Das ist eine Marke mit Erinnerungen wie jemand, der Erinnerungen an eine Marke gebunden hat. Dann Beziehungen, Beziehungen sind zum Beispiel, eine Marke, die Sie mögen, arbeitet mit einer Berühmtheit, die Sie lieben, dann beginnen Sie, diese Marke mit dieser Berühmtheit zu verbinden. Das ist es, was es bedeutet, die Erfahrung einer Marke in Bezug auf die Beziehung zu haben. Wieder, all diese Komponenten, die Erwartungen, die Geschichten, die Erinnerungen und die Beziehungen, sie alle bilden im Grunde die Erfahrung, die Sie von dieser Marke haben. Was bringt Branding Sie? Weil wir das alle tun, um unsere kreativen Geschäfte auszubauen. Einige der Dinge, die Branding bringt Sie sind mehr Kunden oder mehr Kunden, mehr Zeit, denn ohne Branding, müssen Sie die ganze Beinarbeit für den Verkauf selbst erledigen. Sobald Sie Branding an Ort und Stelle haben, macht Ihre Marke viel von dieser Kommunikation mit potenziellen Kunden und Kunden für Sie. Es ist fast so, als hätten Sie einen zusätzlichen Vertriebsmitarbeiter in Ihrem Team. Wenn du ein Team von einem bist, ist das wirklich wichtig. Auch einige mehr Kunden, mehr Zeit, mehr Geld, das Teil eines kreativen Lebens ist hoffentlich mit einem florierenden kreativen Geschäft und mehr Energie. Wieder, mit einer gut geölten Maschine, die Ihre Marke ist, nur ermöglicht es Menschen, sich nicht jedes einzelne Mal, wenn sie wollen, um Sie kennen zu lernen, sondern nur in der Lage sein, Sie im Wesentlichen zu fühlen oder verstehen, was Ihre geht es darum, ohne direkten Kontakt mit Ihnen zu haben, und das spart Ihnen Energie. Warum funktioniert Branding? Es ist eigentlich eine Branding Gleichung, die ich jetzt mit euch allen teilen werde und es ist nicht sehr kompliziert. Ich führe keine fortgeschrittene Mathematik in diesen Kurs ein, aber im Wesentlichen funktioniert Branding wie Mathematik. Branding ermöglicht Konsistenz und Authentizität. Wenn diese beiden Dinge zusammenkommen, führen sie zu Legitimität und Kauf. die Leute sehen, dass du konsequent auftauchst, immer auf eine bestimmte Weise auftauchst, und auf eine Weise, die dir treu ist, fangen sie an, dir im Laufe der Zeit zu vertrauen, sie beginnen zu erkennen, dass du auf lange Sicht darin bist, Sie sind nicht nur eines Tages im Geschäft und am nächsten. Da sie Ihnen vertrauen und sie fühlen, dass Sie legitim sind, fühlen sie sich wohl, es nimmt das Risiko weg, dass sie fühlen würden wenn sie sich nicht so wohl fühlen würden. Es nimmt das Risiko weg und es führt im Grunde dazu, dass sie mit Ihnen entweder einen Service kaufen , den Sie haben oder ein Kunstwerk, das Sie haben, oder es könnte alles sein, von wie ein Produkt zu einem High-End-Service, es ist immer das gleiche. Konsistenz und Authentizität führen zu Legitimität und Kauf. Branding ist wirklich eine langfristige Wachstumsstrategie, es ist nicht etwas, das Ihr gesamtes Geschäft in den nächsten 24 Stunden verändern wird. Es braucht Zeit, um sich in Ihre Marke einzubauen und eine klare Marke zu haben und diese Legitimität mit Leuten aufzubauen, die mit Ihrer Marke interagieren. Es braucht Zeit, um eine Erfahrung zu schaffen, die Takeaways für diese Lektion. Erstens: Eine Marke setzt sich aus Erwartungen, Erinnerungen, Geschichten und Beziehungen zusammen. Die Kombination all dieser Dinge ist, was eine konsistente Erfahrung für jemanden mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung, das ist, worum es bei Branding geht. Um den Nagel wieder auf den Kopf zu schlagen, ist Branding über die Schaffung einer Erfahrung und nur um Designer und wesentlichen Teil dieser Erfahrung zu wiederholen. Aber es ist nicht der einzige Teil dessen, was eine Marke ausmacht. Branding ist wichtig, weil es zu mehr Kunden, mehr Zeit, mehr Geld und mehr Energie führt . Schließlich führen Konsistenz und Authentizität zu Legitimität und Vertrauen. Die Leute lernen, dir zu vertrauen, wenn sie erkennen, dass du auf lange Sicht dabei bist. Du suchst nicht, eines Tages ein Geschäft zu haben und am nächsten zu beenden, du versuchst wirklich, auf etwas aufzubauen und etwas Reales zu schaffen. Das ist, wenn Leute von jemandem gehen, der dich nur irgendwie beäugt zu jemandem, der von dir kauft. 6. deine Brand: Jetzt kommen wir zu meinem Lieblingsteil des gesamten Branding-Prozesses, der Ihre Markenpfeiler ist. Ihre Markenpfeiler sind die Kernwerte, auf denen Sie Ihre Marke aufbauen. Das werde ich noch einmal sagen. Es sind die Kernwerte Ihrer Marke, Ihres kreativen Geschäfts, und das ist die Grundlage für alles, was Sie von hier aus aufbauen. Die Art und Weise, wie ich Markensäulen nähere, könnten viele andere Unternehmen einfach einige Worte ausdrücken, von denen sie sich wohl fühlen, aber die Art und Weise, wie ich es tue, besonders wenn Sie über ein kreatives Geschäft sprechen, ist sicherzustellen, dass dass die Werte aus dir kommen. Dass es tatsächlich Werte sind, die Sie als Künstler tragen, als Kreativer, der zufällig ein kreatives Geschäft führt. Hoffentlich haben Sie dieses Arbeitsblatt ausgedruckt. Ganz oben steht: „Ihre Markenpfeiler“, und wir werden die Übung durchlaufen , gemeinsam Ihre Markenpfeiler zu entlarven. Eines der ersten Dinge, die Sie auf Ihrem Arbeitsblatt sehen ist eine Wortbank und was ich für Sie tun möchte ist, dass diese Worte alle wie das Gefühl von Wörtern, die Werte an sie gebunden sind. Ich würde es lieben, dass du sie durchschaust und diejenigen umkreist , die wirklich das Gefühl haben, dass sie Teil deiner nicht verhandelbaren Werte im Leben sind. sind Dinge, für die Sie völlig stehen, für die Sie sich interessieren, so wie Sie das sind. Das ist es, worum es euch geht. Einige der Worte hier sind wie Freude, Ehrlichkeit, Glaube, Unternehmertum, Weisheit, Rebellion, Respekt, Inklusivität, und es gibt noch viel mehr. Nehmen Sie sich einfach etwas Zeit. Die Art und Weise, wie ich es mache, ist zuerst, du wirst alles umkreisen, was dir gut anfühlt , und dann willst du es aufhellen, du willst es auf 3, 4 oder 5 Kernwörter zurückbringen , die deine Markensäulen sein werden. Dies sind Ihre 3-5 Werte, die Sie eine Kugel für sie nehmen würden, es ist das wichtigste Zeug. Manchmal stecken die Leute hier ein wenig fest, weil sie : „So viele davon sind gut für mich. So viele von ihnen sind, wer ich bin.“ Hier ist, was ich dazu zu sagen habe. Wir reden nicht von all denen, die ausmachen, wer du bist, sondern von den wichtigsten. Sei sehr in Kontakt mit dem, wer du bist, deinem inneren Selbst, wie du anfängst, durch die zu schauen , die du eingekreist hast, und wähle deine Top-3-5. Es wird den Unterschied machen. Nun, da Sie Ihre 3-5 Wörter haben, die Sie eingeengt haben, schauen Sie über sie und wissen, dass Sie gerade Ihre Markensäulen aufgegraben haben. Diese 3-5 Werte sind das Fundament, auf dem Sie Ihre Marke aufbauen. Wenn sich etwas nicht anfühlt, als offensichtlich umkreisen und sehen, welches Wort für Sie sinnvoller ist, aber letztendlich ist es das. Herzlichen Glückwunsch. Als nächstes werden wir einige Beispiele für verschiedene Markensäulen für ein paar verschiedene größere Unternehmen betrachten , damit Sie ein besseres Verständnis dafür bekommen können, wie alles funktioniert. Das Beispiel, das ich mit euch allen teilen wollte, ist Apple. Wir alle wissen über Apple. Nehmen Sie sich einfach einen Moment Zeit und denken Sie an sich selbst, was sind einige Worte, die Sie denken können, dass Apple wahrscheinlich hält ein Wert oder eine Markensäule ihrer Marke. Für mich sind einige von denen, die kommen, was ich über Apple denke : Innovation, Fortschritt und Einfachheit. Es scheint, als ob alles, was sie erschaffen, diese drei Dinge im Sinn haben. Das nächste Beispiel, das ich für Sie habe, ist eine Bekleidungsmarke namens Patagonien. Patagonia ist eine Bekleidungsmarke, die wie für Abenteuersuchende ist und sie machen eine Menge wie Oberbekleidung und sie auch ich denke, sie mögen eine Menge Nachhaltigkeit Sachen auch, so dass die Materialien aus recycelten Materialien kommen , um in der Lage zu sein ihre Kleidung und es ist sehr interessant. Selbst wenn ich nur von Patagonien höre, hoffe ich, dass Sie beginnen können, einige ihrer Markensäulen zusammenzufassen. Für mich wären drei ihrer Markensäulen Nachhaltigkeit, Abenteuer und Verbindung. Verbindung zum Planeten, Verbindung zur Erde, Verbindung zum Leben in Einheit mit allem, obwohl es sich um Kleidungsmarke handelt, die man normalerweise nicht denken würde, dass das Teil ihrer ganzen Sache wäre. Das sind Patagonien und ihre Markensäulen. Nachdem wir nun diese beiden Beispiele von Apple und Patagonien durchlaufen haben, schauen Sie sich die nächste Seite in Ihrem Arbeitsblatt an. Eigentlich sind es die nächsten zwei Seiten. Die nächsten beiden Seiten. Es gibt Platz auf dieser Seite, um ein paar Fragen für jede Ihrer Markensäulen zu beantworten , die Sie für sich selbst rechtfertigen. Eins ist, was bedeutet dieses Wort für mich? Der andere ist, warum ist es mir wichtig? Wenn Sie nun auf diese Fragen gehen und dieses Arbeitsblatt ausfüllen, gehen Sie wirklich tief. Wenn ich sage, was bedeutet dieses Wort für mich? Ich meine nicht die Definition, dass Sie das Wörterbuch finden können. Sagen Sie zum Beispiel, wenn eines Ihrer Worte Freiheit ist, versuchen Sie nicht, die Definition zu finden, die Sie im Wörterbuch lesen würden. Stattdessen überlegen Sie, warum es Ihnen so wichtig ist? Oh meine Güte, ich habe das Gefühl, ich wiederhole mich, aber was bedeutet das für dich? Vielleicht bedeutet Freiheit für Sie die Fähigkeit, zu tun, was Sie wollen, wann immer Sie wollen. Vielleicht bedeutet Freiheit für Sie, finanziell stabil zu sein und zu wissen , dass alle Ihre Rechnungen gepflegt werden und dass Sie Geld verdienen, während Sie schlafen und das ist Freiheit für Sie. Vielleicht Freiheit für Sie ist mit einem super flexiblen Zeitplan, so dass Sie dann Ihre kreative Arbeit zu tun und haben Sie Ihr kreatives Geschäft, aber auch Zeit für Ihre Lieben. Vielleicht bedeutet Freiheit für dich etwas ganz anderes, das ist nur dein eigenes. Alle von ihnen sind richtige Antworten. Es gibt keine Möglichkeit, diese Fragen falsch zu machen. Je spezifischer Sie bekommen können, ich hatte Leute sogar das ausfüllen und Geschichten enthalten, die sie in ihrem Leben hatten, und es ändert alles. Selbst wenn Sie eine bestimmte Geschichte haben, schreiben Sie einfach eine Notiz auf. Du musst nicht die ganze Geschichte aufschreiben, sondern einfach genug schreiben, damit du dich daran erinnerst. Als ich klein war und auf einer Schaukel war ich hin und dann, wenn ich abspringen und auf dem Gras landen würde , in dem Moment, wo ich in der Luft war, bedeutet Freiheit für mich. Dann machen Sie genau den gleichen Prozess, warum ist es mir wichtig? Warum ist es wichtig, für mich kann zurück zu Ihren persönlichen Gefühlen und Gedanken um dieses Wort, wie vielleicht auf dem Schaukel Beispiel gehen, vielleicht hatten Sie eine harte Kindheit und Freiheit endete wichtig für Sie denn dieser Sekundenbruchteil, als du gerade durch die Luft gehst, fühlst du dich lebendig und vielleicht ist Freiheit wichtig für dich, weil du dich dadurch lebendig fühlst. Auch hier gibt es keinen falschen Weg, dies überhaupt zu beantworten. Das sind alle richtigen Antworten. Ich kann das nicht genug ausdrücken. Wenn Sie eine weitere Kerbe aufgreifen, hier ist eine kleine geheime Frage, die Sie in diesem Forum oder auf einem anderen Blatt Papier beantworten können , um Ihre Antworten auf eine noch tiefere Ebene zu bringen. Diese Frage, die Sie beantworten können, ist, warum ist sie wichtig für die Welt im Großen und Ganzen? Der Grund, warum das macht es super saftig ist, weil wenn man einmal klar ist, das Freiheitsbeispiel wieder zu verwenden, jetzt wissen wir, was es für Sie bedeutet, jetzt wissen wir, warum es für Sie wichtig ist. Du hattest eine harte Kindheit Erziehung mit dieser Person, die ich gerade erfunden habe , und dieser Moment der Schwerelosigkeit war, als du dich am freien fühlst. Warum ist das dann für die ganze Welt wichtig? Vielleicht finden Sie Wege, um die Gewichte zu verringern, die Menschen in ihrem Alltag fühlen. Plötzlich nehmen wir dieses sehr kleine Beispiel, diese sehr kleine Geschichte, die eine Rolle in Ihrer Marke spielen könnte , die auf Ihre Markensäulen ausgerichtet ist, und binden sie an alle Menschen auf dem Planeten zurück, die sich völlig auf Sie beziehen können. Dies ist so mächtig, um eine Verbindung zwischen Ihrer Marke, dem, was Sie repräsentieren und was Sie im Kern haben, und den Menschen auf der anderen Seite Ihres Bildschirms, Ihrenpotenziellen Kunden oder potenziellen Kunden aufzubauen was Sie repräsentieren und was Sie im Kern haben, und den Menschen auf der anderen Seite Ihres Bildschirms, Ihren . Ich kenne diese drei Ebenen. Was bedeutet dieses Wort für mich? Warum ist es mir wichtig? Warum ist es dann wichtig für die Welt im Großen, wenn Sie super A++ gehen wollen. diese Weise beginnen Sie, Ihre Markensäulen zu erweitern und verstehen, wie sie beginnen können, sich zu zeigen und eine Rolle in Ihrem Unternehmen zu spielen. Wir werden in einem Moment mehr dazu bringen. Jetzt, da wir unsere Definitionen erhalten haben und warum die Dinge uns wichtig sind und unsere Werte ausgeschrieben sind, werden wir eine ganze andere Ebene hinzufügen, ich bin wirklich in Schichten, um Ihre Markensäulen. Also geben wir Ihrer Marke Säulen Gewicht. Wir werden dieses Arbeitsblatt verwenden , das mit allen anderen Marken Säulen Arbeitsblättern sein sollte. Dieser nennt man die Säulen Ihrer Marke Gewicht zu geben. Du hast diesen schönen großen leeren Kreis, und hier ist die Sache. Ja, wir haben gerade Ihre Werte auf drei bis fünf nicht verhandelbare Wörter beschränkt, zu denen Sie gerade all diese Bedeutung hinzugefügt haben. Aber ich würde gerne sehen, dass wir noch tiefer werden. Das bedeutet, dass Sie diese drei bis fünf Wörter nehmen und ihnen unterschiedliche Werte geben . Hier ist ein Beispiel. Eigentlich habe ich noch mehr Beispiele auf der Folie, die Sie überprüfen können. Manchmal, sagen wir zum Beispiel, ich weiß, ich kann Ihnen von einem früheren Klienten erzählen. Ich hatte einen Musikerclient, der ein Rapper war, oder er ist es immer noch. Bei ihm gab es bestimmte Arten von Werten, die sich wirklich gut mit seiner Musik auseinandersetzten. Er hatte Werte wie Disziplin, Werte wie Fokus, und das funktionierte wirklich gut mit seiner Persönlichkeit als Wrapper in der Musik, die er machte. Das andere, was er in seinen Markensäulen hatte, war der Wert der Familie, weil er ein Vater von zwei Kindern ist und er alles für seine Kinder tut. Davon abgesehen, hier ist, wo Sie am Ende kooperieren und gemeinsam mit Ihrem kreativen Geschäft erstellen. Was Sie tun möchten, ist zu sehen, ob bestimmte Werte mehr Platz in Ihrem Unternehmen einnehmen werden als andere. Im Beispiel dieses Rappers schaffte es die Familie zu seinen Top-Worten. Alles, was in Ihren Markenwerten steht für Sie das Wichtigste und wir stellen das in keiner Weise in Frage. Aber wegen der Art von Musik, die er machte und wegen der Art von Rap, die er tat, endete die Familie als ein kleineres Stück seines Kuchens, und Disziplin und Fokus waren viel größere Stücke seines Kuchens. Dort können Sie anfangen, die Nuancen zu sehen. Dies ist eine Art Erdung in Ihrem kreativen Geschäft gegen etwas anderes. Nehmen Sie sich einen Moment Zeit und ich werde Ihnen einige Beispiele zeigen. Hier auf dem Bildschirm können Sie einige Beispiele von verschiedenen Kunden sehen, die ich im Laufe der Jahre hatte und was ihre Werte waren, und wie sie beschlossen, es für ihre Geschäfte aufzuteilen. Ich hoffe, Sie sehen, dass es keine falsche Antwort gibt. Einige von ihnen haben gleiche Teile. Einer von ihnen hatte sogar das Wort Einfachheit ringsum umfasste alle anderen Werte, die sie hatten. Es gibt einfach keinen falschen Weg, dies zu tun. Alles basiert auf Ihnen und wie Sie Ihre Markenpfeiler in Ihren Markenwerten fühlen. Denken Sie immer daran, Ihre Bedeutung und Ihre Erfahrungen rund um Ihre Markenwerte sind, wie Sie eine wirklich einzigartige Marke schaffen, eine wirklich authentische Marke, weil sie tatsächlich von innen kommt. Es kommt nicht aus einem Lehrbuch darüber, wie Sie Ihr Unternehmen kennzeichnen oder wie Sie ein Künstlergeschäft sein oder was auch immer. Es kommt von Ihnen, und das ist das beste Unterscheidungsmerkmal, das Sie je für jede Marke haben können. Glaub mir, wenn ich sage, ist es das, was die großen Unternehmen wünschen, sie könnten tun. Was Sie natürlich haben, was in der Lage ist, sich selbst anzuzapfen, in Ihr inneres Selbst zu greifen, diese Kernwerte herauszuziehen und sie als Grundlage für Ihre Marke zu nutzen. Lassen Sie uns die Takeaways für diese Lektion durchgehen. Erstens: Ihre Markensäulen sind in Ihren Werten verwurzelt. Als Geschäftsgründer können wir ihm eigentlich nicht helfen. Am Ende bringen wir unsere Unternehmen mit unseren Werten in Einklang, ob wir uns dessen bewusst sind oder nicht. Das sind eigentlich nur wir, die den Prozess durchlaufen , das zu nutzen und es vorsätzlicher zu machen, weil es sowieso passieren wird. Auf diese Weise sind wir uns dessen bewusst, was passiert, und wir arbeiten darauf hin. Der nächste Takeaway ist die Definition Ihrer Säulen, um Ihre eigene Einzigartigkeit zu entdecken. In diesen Definitionen und in den Erfahrungen, die Sie in Ihrem Arbeitsblatt aufgeschrieben haben , werden wirklich Möglichkeiten geschaffen, um Ihre Marke zu verkünden. Wir werden später auf weitere Details eingehen, aber vertrauen Sie mir, wenn ich sage, dass Sie so eine Marke schaffen, die niemand imitieren kann, sie ist so mächtig. Ein weiterer Takeaway ist, dass Sie eine weitere Ebene der Einzigartigkeit hinzufügen können , indem Sie die Gewichte Ihrer Marke Säulen verstehen. war also das Tortendiagramm, das wir zusammen gemacht haben. Das fängt an, Sie wissen zu lassen, sogar wie ich mehr über diesen Wert sprechen werde, oder ich werde versuchen, zu sehen, wie dieser Wert A in meinem Geschäft mehr auftauchen kann als Wert B, weil es tatsächlich ein größeres Stück meines Kuchens ist. Dann ist das letzte Mitnehmen, Ihre Säulen sind Ihre Magie. Es gibt keinen anderen Weg, es auszudrücken. Es ist die geheime Zutat im Rezept, die Ihre Marke ist. Lassen Sie sie durch alles glänzen, was Sie tun. Es wird geschätzt, und wir werden mehr darüber erfahren, wie es Ihnen helfen wird , die richtigen Kunden und Kunden später zu finden, wenn wir in den Zielmarkt gehen. Aber vertrau mir, wenn ich sage, dass es wirklich tut. Die Menschen, die auf Ihre Marke stoßen und sich in sie verlieben, werden Ihnen und denen, die darauf stoßen und nicht das Gefühl haben, dass sie einfach wegfallen, und das wird Ihnen so viel Zeit und Energie sparen. Es ist ein wirklich leistungsfähiges Werkzeug, um ein Geschäft rund um Ihre Marke Säulen aufzubauen. 7. Zielsetzung in deiner Marke finden: Wir werden in der Suche nach Zweck in Ihrer Marke. Es gibt ein weiteres schönes Arbeitsblatt für Sie, mit ein paar Seiten tatsächlich, das Sie für diese Lektion verwenden werden. Zum Thema sagt die Suche nach Zweck für Ihr Geschenk oder in Ihrer Marke so ziemlich selbsterklärend. Lass uns hineingehen. Es gibt grundsätzlich zwei Möglichkeiten, menschliches Verhalten zu beeinflussen, man kann es entweder manipulieren, etwas basteln, etwas super hinterhältig geschehen lassen, oder man kann es inspirieren. Ich vermute, dass, wenn Sie diesen ganzen Kurs rund um Branding nehmen, von einem Ort, der Ihnen treu ist, das ist super authentisch, Chancen sind, dass Sie jemanden inspirieren wollen , ein bestimmtes Verhalten zu nehmen. Zweck kann so über die Spitze fühlen, überwältigende Sache, die Sie haben, um herauszufinden, und es gibt nur eine Menge Summen Worte um Zweck jetzt und manchmal kann es ein wenig überwältigend fühlen. Aber für die meisten von uns, unser Geschäft beginnen, vor allem ein kreatives Geschäft, gibt es etwas in uns und wir haben bereits darüber gesprochen in den vergangenen Lektionen um Sie in dieser ko-kreativen Beziehung mit Ihrem Unternehmen. Da ist etwas in uns, das nur das Geschäft realisieren will. Ihre Kreativität könnte ein Hobby wirklich leicht sein, aber Sie entscheiden, es zu einer Marke zu machen, sie zu wachsen, um sie in ein kreatives Geschäft zu verwandeln. Für viele von uns stammt es aus diesem Wunsch, irgendeine Art von Wirkung zu erzeugen oder zu leben, was ich unseren Zweck nennen werde, unser Warum. Ihr Zweck ist Ihr Grund. Es ist so einfach, nicht diese über komplizierte Formel oder so etwas, Ihr Zweck ist Ihr Warum. Da ist dieser Kerl, sein Name ist Simon Sinek, er hat einen erstaunlichen TED Vortrag, alles darüber, warum zu finden. Bitte schauen Sie es an, wenn Sie in der Lage sind, es ist auf YouTube, es ist ausgezeichnet. Eines der Dinge, die er in diesem TED-Talk sagt, ist „Die Leute kaufen nicht, was du tust; sie kaufen, warum du es tust. Und was du tust, ist einfach zu beweisen, was du glaubst.“ Ich werde sagen, dass die Leute noch einmal nicht kaufen, was du tust; sie kaufen, warum du es tust. Und was du tust, beweist einfach, was du glaubst. Ich denke, das ist genial. Warum tust du, was du tust? Ernsthaft aber, Teil dieser Übung ist es, Ihr Warum aufzudecken. Wenn Sie sich Ihr Arbeitsblatt ansehen, werden Sie verschiedene Fragen sehen, wie Warum haben Sie dieses Geschäft begonnen? Was fühlst du dich dazu berufen, in die Welt zu bringen? Was glauben Sie über die Welt, die zur Gründung dieses Unternehmens führt? Warum tust du dann einfach, was du tust? Sie könnten feststellen, dass Sie bestimmte Dinge wiederholen, auf jeden Fall alle Übungen machen und dann über Ihre Antworten schauen , um zu sehen, welche Gemeinsamkeiten kommen. Das wird super key, und die Dinge, die sich wiederholen, das ist Ihre Antwort, das ist Ihr Grund. Ich werde wieder zu einem Maler zurückkehren, der ein Aquarellkünstler ist. Wenn sie anfängt zu überlegen , warum es ist, dass sie die ganze Zeit malt und warum es ist, dass sie beschlossen, ein Kunstgeschäft aufzubauen, was jedes einzelne Mal durchkommt und jedes Gespräch ist, dass, es bringt sie immense Mengen an Freude zu malen. Das ist nicht für alle wahr, manche Leute könnten mit einem Stück Papier und etwas Farbe in der Hand enden und wie, whoa, was sind das? Aber für sie ist es wie ein Akt reiner Freude. Freude ist ihr Grund, was bedeutet, dass Freude ihr Zweck ist, und solange sie in der Lage ist, ihre Malerei, ihre Freude, als ihren Zweck in ihrer Marke zu verbinden , werden die Menschen das aufgreifen und spüren, wie real es ist und das ist so mächtig. Das ist die Macht Ihres Wesens. 8. Dein Mission: Gehen wir jetzt in Ihr Leitbild. Exhibit A, ein schönes Arbeitsblatt, das auch als Suche nach Zweck in Ihrer Marke bezeichnet wird, und an der Spitze steht es Ihr Leitbild. Wir werden das jetzt durchgehen. Ihr Leitbild ist im Wesentlichen eine Erklärung Ihres Wesens an die Welt. Es ist sehr, sehr einfach. Es ist super einfach, versprochen. Ich habe dieses Arbeitsblatt erstellt und Sie können einfach das Leerzeichen ausfüllen und ausfüllen. Ich habe es so einfach wie möglich gemacht. Auf dem Arbeitsblatt gibt es, Ich liebe leer, ich glaube, leer, Ich bin verpflichtet, leer, und ich möchte eine Welt, die leer zu schaffen. Dies ist nur, um die Ideen in Ihrem Gehirn fließen zu lassen, wo Sie ein Leitbild für Ihr Unternehmen erstellen können. Aber ehrlich gesagt, wenn Sie es ausfüllen, jetzt, wo Sie Ihre Säulen kennen und jetzt, wo Sie Ihr „Warum“ kennen, wird es wirklich mächtig und jede dieser Antworten könnte ein Leitbild werden. Die, die ich Ihnen mitteilen werde, dass die meisten Leute gerne am meisten auswählen, ist, ich möchte eine world.blank erstellen. Ich möchte eine Welt erschaffen. Am Beispiel meiner Freundin, die Maler ist, eine Aquarell-Künstlerin, könnte sie sagen, ich möchte eine Welt erschaffen, die Freude durch die Malerei erlebt. Dieser Satz könnte super leicht wie eine Überschrift auf ihrer Website werden, ein Teil ihrer Social Media Bio, oder sogar etwas, das sie immer wieder sagt , während sie mit ihren Kunden und ihren Kunden interagiert. Du kannst fühlen. Für sie ist es super authentisch, wer sie ist und es ist so eine mächtige und einfache Aussage. So sollte ein Leitbild funktionieren. Ich habe Raum am unteren Rand Ihrer Arbeitsblätter erstellt, so dass Sie dann auf diese Weise einfach nehmen können, was Sie oben geschrieben haben und einige Entwürfe erstellen können. Im Wesentlichen kombinieren, mischen und übereinstimmen, hacken Sie es auf, um Ihre Mission Statement zu erstellen, oder vielleicht existiert es bereits in einem dieser füllen Sie die Leerzeichen aus. 9. Überlegen: Okay, jetzt werden wir uns klarstellen, wem Sie dienen. Genau zu verstehen, wer Ihre Kunden und Kunden sind und was sie motiviert, wird eine Welt von einem Unterschied in Ihrem Geschäft machen, es ändert alles. Wenn Sie klar sind, wer Sie bedienen, was übrigens in Bezug auf Marketing ist , dann ist es Ihr Zielmarkt. Ich will nie, dass ein Ziel oder ein Markt ein Ziel ist. Aber ja, also nenne ich sie die Leute, denen du dient, weil sie Menschen sind. Aber im Grunde, wenn Sie klar sind, wer Sie dienen, wenn Sie auf Ihrem Zielmarkt klar sind, können Sie ihnen helfen, lieben und mit ihnen direkt über Ihr kreatives Geschäft kommunizieren. Also Ihr Zielmarkt, die Menschen, denen Sie dienen, diese Gemeinschaft von Leuten, sie bestehen aus den Menschen, mit denen Sie sich wirklich verbinden wollen. Die einzige Ausnahme davon könnte sein, wenn mit wem Sie eine Verbindung herstellen möchten, Kinder In diesem Fall möchten Sie möglicherweise ihre Eltern betrachten. Weil die Kinder wahrscheinlich keine Kaufentscheidungen selbst treffen, aber sie werden einen starken Einfluss auf die Eltern haben , die die Kaufentscheidungen treffen. Also, das ist nur eine kleine Nuance, die ich da reinwerfen will. Aber im Wesentlichen, wer auch immer Sie sich fühlen, sollte dienen, das ist Ihr Zielmarkt. Viele Male, wenn die Leute zuerst anfangen, kommen sie zu mir und sie sagen: „Oh mein Gott, ich will allen dienen, als wäre jeder mein Zielmarkt. Ich kann für jeden etwas bewirken.“ Ich sage nur: „Ich muss nur einen Verkauf machen. So ehrlich gesagt, jeder könnte durch meine Drucke, jeder könnte mein Hemd kaufen, jeder könnte meine Fotos kaufen. Ich muss es nur loslegen.“ Das ist wahrscheinlich eines der schlimmsten Dinge, die Sie für Ihr Geschäft tun könnten, ist zu denken, dass Sie jedem dienen werden, weil Sie nicht alles für jeden sein können , noch wollen Sie es sein. Also, was ich will, dass Sie sich über eine Person, eine einzelne Person, klar machen. Das sind Ihre träumtesten Kunden, Sie sind der träumlichste Kunde und konzentrieren sich auf das, was Sie dieser Person sagen wollen , weil ich verspreche, dass es ein ganzes Meer von Menschen gibt , die zu der Rechnung dieser einen Traumperson passen und letztendlich, Wenn Sie versuchen, mit allen zu reden, wird es wirklich verwirrend. Und die Tatsache der Sache ist, dass der verwirrte Kunde einfach nicht kauft. Sie könnten also denken, wenn Sie mit allen sprechen, dass Sie mehr Menschen erreichen und daher bessere Zahlen in Bezug auf Ihren Umsatz, Ihre Produkte oder Ihre Dienstleistungen oder was auch immer Sie mit Ihrem Unternehmen erstellen. Aber alles, was Sie tatsächlich tun werden, ist verwirrend Menschen und wenn Sie jemals im Lebensmittelgeschäft waren , um einen Gang zu sehen und es gibt eine Million Marmeladen oder eine Million Optionen, oft Sie vielleicht nicht einmal einen greifen, könnten Sie einfach zu Fuß weg und das passiert, wenn du denkst, dass du an alle verkaufen sollst. Also machen Sie sich klar auf Ihre Ein-Person. Hier ist die Sache, das Risiko, dass Sie laufen, ist, dass, wenn Sie mit jedem sprechen, Ihrem Traumkunden, der Person, die Ihre Marke Säulen liebt, liebt Ihre Arbeit, liebt, was Sie sind und sich mit Ihrem Warum ausrichtet, und das würde bringen Sie so viel Zufriedenheit und so viel Freude zu dienen, sie könnten einfach gehen, indem Sie nicht einmal bemerken, dass Sie da sind, weil Sie mit allen sprechen. Wenn Sie an eine einzelne Person schreiben, fühlt sich diese Person ausgesondert, diese Person fühlt sich wie dieser Service oder dieses Produkt, das Sie erstellt haben, dieses Gemälde, dieses Foto, dieses Buch, das Sie geschrieben haben, wurde nur für Sie und ich hoffe, Sie haben das in Ihrem eigenen Leben erlebt, wenn Sie etwas gekauft haben und Ihre genau wie „Das ist so etwas Besonderes für mich.“ Das ist es, was Sie erstellen, wenn Sie klar werden, wer Ihr träumigster Kunde ist, träumlichste Kunde ist und sich die Zeit nehmen, nur an sie zu schreiben. Wichtige Takeaways für diese Lektion, kennen Sie Ihren Zielmarkt, zu wissen, wer Sie dienen, ist ein Spielwechsler für Ihr kreatives Geschäft. Es macht dich so klar und sie zu kennen bedeutet nicht, sie ins Visier zu nehmen, es bedeutet, sie zu lieben. Es bedeutet, Dinge nur für sie zu schaffen. Es bedeutet, dass sie sich etwas Besonderes fühlen und wer will nicht auf der anderen Seite dieser Gleichung sein? Ich weiß, dass ich das tue. Okay, der zweite Punkt ist, dass ein verwirrter Käufer nicht kauft. Wenn Sie mit allen sprechen, sprechen Sie mit niemandem, und das bedeutet, dass es wahrscheinlich Ihre Traumkunden gibt, die gerade durch Ihre Dienstleistungen gehen oder Ihre Produkte nicht einmal bemerken, dass Sie da sind und das wollen wir wirklich nicht. Das ist der ganze Sinn dieser Klasse. 10. Ihren Zielmarkt definieren: Jetzt werden wir in die Definition Ihres Zielmarktes gehen, und was Sie suchen wollen, ist dieses Arbeitsblatt, das Ihren Zielmarkt sagt. Ein weiterer, auf den wir später eingehen werden, heißt „Real Humans“, und der letzte, in den wir einsteigen werden, heißt das Erstellen Ihrer Musen. Ich glaube, alle von ihnen sind unter dieser Kategorie, die sagt: „Wer Sie an der Spitze dienen“. Suchen Sie nach denen und machen Sie die bereit für diese Lektion. Lasst uns in den Zielmarkt einsteigen. Wenn Sie über die Menschen nachdenken, denen Sie dienen, wollen Sie sie wirklich tief verstehen. Das bedeutet wirklich, dass das deine Community ist, sind deine Leute, du bist hier, um für sie zu arbeiten. Wir werden verschiedene Fragen durchlaufen, die Sie sich stellen können, um zu definieren, wer sie sind. Einige der Fragen sind, wer sind sie? Denken Sie daran, wie ihr Alter, ihr Geschlecht, ihr Familienleben, ihre Hobbys, ihre Freunde, sie haben irgendwas, wenn sie ein Einzelgänger sind. All diese Art von Sachen, was sie gerne zum Spaß machen? Eine Frage, die ich meinen Kunden gerne stellen möchte, ist, was sie für Ihren Zielmarkt an einem Dienstagabend gemacht haben? Trinken sie in einer Bar, Happy Hour? Spielen sie zu Hause Solitär? Haben sie damit verbracht, mit ihren Kindern zu spielen? All dies ist eine gute Information. Eine andere Frage, die Sie sich stellen werden, ist, wo leben sie? Es muss nicht so sein wie, oh, sie leben in Austin, Texas, oder wo ich das gerade in Cancun, Mexiko filme. So spezifisch muss es nicht sein. Denken Sie stattdessen darüber nach, leben sie in einem großen Stadtgebiet oder einer kleinen Stadt oder einem Dorf irgendwo und kommen in, wo sie auf diese Weise wohnen. Eine andere Frage, die Sie sich stellen können, ist, wie haben sie sich gekleidet? Welches Zubehör tragen sie? Eigentlich habe ich auf dem Arbeitsblatt des Zielmarktes diese kleinen Charaktere hier eingeschlossen. Es steht hier zeichnen, und wenn Sie eher ein visueller Denker sind, können Sie es entweder schreiben oder Sie können buchstäblich ihre Alphabete hier zeichnen, es ist ziemlich großartig. Fragen Sie sich auch, woran glauben sie? Welchen Job haben sie? Wie viel machen sie bei diesem Job? Sind sie zufrieden mit diesem Job oder der Sehnsucht nach etwas anderem? Ein paar weitere Fragen, die Sie sich stellen können, sind, Was haben sie gerne zu kaufen? Wie liebten sie es, es zu kaufen? Was haben sie wirklich genossen zu tun? Wie eines der Dinge, die sie einfach wirklich genießen, genießen sie ein gutes Essen? Sind sie ein Feinschmecker? Genießen sie ruhige Zeit und ihre eigene, dieses Ding? Sie können sich auch fragen, auf welchen Social-Media-Plattformen sie sind? Das ist wirklich der Schlüssel, alle, denn wenn Sie wissen, wo sie gerne in den sozialen Medien hängen, wissen Sie auch, wo Ihr Unternehmen in den sozialen Medien abhängen muss. Fangen Sie meine Drift. Und schließlich, worin investieren sie? Wenn Sie verstehen, wo sie ihr kaltes hart verdientes Geld ausgeben, und Sie verstehen, warum sie in diese bestimmten Dinge investieren, ist das eine großartige Gelegenheit für Sie, zu sehen, wo Ihr Unternehmen auf natürliche Weise in das einfließen kann. Jemand, der wirklich schätzt oder es könnte ein Kunstsammler sein und das ist, was sie investieren, ist, sie könnten Tausende und Tausende von $ ausgeben, um ihre private Sammlung zu haben. Jemand, der Reisen schätzt, lebt vielleicht in einer winzigen Wohnung, aber er entscheidet sich dafür, in das Fliegen rund um die Welt und erstklassig zu investieren , weil er diese Erfahrung wirklich will. Es ist nur interessant, mit dieser Idee zu spielen, und all diese, um ein Profil zu erstellen, wer Ihr Zielmarkt ist. Die nächste Frage für Sie ist Kennen Sie Ihren Zielmarkt im wirklichen Leben? Die Chancen stehen, dass du das tust. Das ist dieses Arbeitsblatt. Das zweite Arbeitsblatt heißt Real Humans. Die Sache ist oft, wenn wir über den Gastgeber sprechen, diese ganze Zielmarkt-Sache, fangen wir an, uns selbst zu denken, oh ja, ich kann Männer und Frauen im Alter von 18 bis 25 Jahren erreichen, in kleinen städtischen Gebieten wie Austin leben, Texas und bla bla bla. Aber es gibt keine Persönlichkeit, es gibt keine Realität, dass, und so viel von dem, was fantastisch ist ein kreatives Geschäft zu haben, als in der Lage, dieses Maß an Authentizität hinzuzufügen. Woher lernt man diese echten Menschen kennen? Eine ist durch Zuhören, durch Fragen und durch Testen. Ich werde darauf hineingehen. In Ihrem Arbeitsblatt können Sie tatsächlich über und Brainstorming gehen und sehen, ob Sie jemanden im wirklichen Leben kennen, das mehr oder weniger in den Modus Ihres Zielmarktes passt. Sie werden beide ausgeschaltet haben wollen, wie beide Arbeitsblätter. Ihr Zielmarkt 1 und Ihre wirklichen Menschen 1. Schauen Sie sich Ihre Zielmarktinfos an und sehen Sie dann, notieren Sie Namen von jedem, der Sie an Ihren Zielmarkt erinnert. Nun, das ist fertig, Sie haben eine Shortlist von vielleicht einigen Leuten, die wie Ihr Zielmarkt sind, und oh, eigentlich Pro-Tipp, wenn Sie niemanden kennen, der zu Ihrem Zielmarkt passt, sind die Chancen, dass Sie wissen, jemand, der jemanden kennt. Der Name dieser Person lautet: „Oh, kann ich Francesca erreichen und sie fragen, ob sie mich Dylan vorstellen kann“, denn ihre Freundin Dylan passt zu meinem Zielmarkt, sie tun es. Was Sie tun werden, ist, sich an diese Leute zu wenden und 15-minütige Anrufe zu vereinbaren. Ich weiß, es klingt so beängstigend, aber ich verspreche, es lohnt sich. Sie kommen mit mir für diese Fahrt so weit, bitte machen Sie weiter. Dieser braucht ein wenig mehr Engagement und folgt durch und folgt weiter. Es wird so gut. Was Sie tun möchten, ist, dass Sie sie erreichen wollen, lassen Sie sie wissen, dass Sie dieses kreative Geschäft haben, das Sie wissen,was Sie anbieten, und fragen Sie sie dann, ob sie offen sind was Sie anbieten, und fragen Sie sie dann, , nur etwa 15 Minuten Konversation, mach es nicht länger. Zeit ist wirklich wertvoll,15 Minuten Gespräch mit ihnen, nur um einige Fragen zu beantworten. Wenn sie ja sagen, weil jemand immer Ja sagt, jeder, ich verspreche, mindestens eine Person wird ja sagen, Chancen sind mehrere Menschen auf Ihrer Liste werden ja sagen. Sie planen diese Zeit, können Sie die Zeit verwenden. Ich denke, es ist wirklich gut, diese Sitzungen mit Video zu machen. Wenn Sie in der Lage sind, Face Time sie oder Skype sie oder verwenden, diese Videokonferenz-Plattform, die ich für mein Unternehmen namens Zoom verwenden, was auch immer Sie Zugriff haben, das ist ideal. Wenn Sie keinen Zugang zu ihnen haben, ist es völlig okay, machen Sie einfach einen Anruf. Telefonanruf ist besser als kein Anruf. Was Sie tun möchten, wenn Sie auf diesen Anruf kommen, ist tatsächlich Ihre Zielmarktfragen zu verwenden und sie ein wenig über sich selbst zu fragen. Wirklich alles, was du tun willst, ist, dass sie etwa 15 Minuten lang über ihr Leben reden. Das wird anfangen, dir so viele Informationen darüber zu geben, was du aufgeschrieben hast, und ob es ausgerichtet ist oder ob sie vielleicht etwas aufbringen, an das du vorher noch nicht gedacht hast. Eine der besten Fragen, die Sie in Ihren 15-minütigen Anrufen mit Ihren echten Menschen immer und immer wieder stellen können, ist, warum? Wenn sie es dir sagen, wenn du sie fragst, woran glaubst du? Oh, ich glaube an die Liebe. Du kannst sie fragen, warum oder du kannst sie fragen, was das bedeutet? Oder du fragst sie, warum dir das wichtig ist? Graben Sie einfach tief, genau wie Sie es für sich selbst getan haben. Sie werden Ihre wirklichen Menschen, Ihren Zielmarkt, die Menschen, die Sie auf dem gleichen Niveau bedienen wollen, kennenlernen wollen. Weil ich versprochen habe, dass du dort interessante Plätze für dein Unternehmen finden wirst , um mit ihnen zu spielen. Der nächste Schritt ist das Erstellen Ihrer Musen. Es gibt hier oben ein Arbeitsblatt, in dem steht, dass Sie Ihre Musen erstellen. Im Wesentlichen ist dies der Höhepunkt aller Informationen, die Sie gesammelt haben. Sachen, die Sie über Ihren Traumkunden in Ihrem Zielmarkt Arbeitsblatt gemacht haben, und dann die Konvielfalt, die Sie mit echten Menschen hatten , um mehr über Ihren Zielmarkt zu erfahren. All das kommt hier ins Spiel, um das zu erschaffen, was ich Musen nenne. Eure Musen sind im Wesentlichen aus Menschen, die eine Kombination all dieser Dinge sind. Sie sind genau das, was Sie wollen, aber ich schlage vor, ihnen einen Namen zu geben, ihnen eine Haarfarbe zu geben, nur um sie so real wie möglich zu machen, aber ich schlage vor, ihnen einen Namen zu geben,ihnen eine Haarfarbe zu geben, nur um sie so real wie möglich zu machen, obwohl sie auf drei Gesprächen basieren , die Sie hatten plus Ihr Arbeitsblatt auf dem Zielmarkt. Sie wissen vielleicht gerade nicht genau diese Nachrichten, aber darum erfinden Sie sie. Du gibst ihnen so viel Geschichte, wie du kannst. Sie dienen als Ausgangspunkt für den Ton und die Stimme und wie Sie erreichen und wie Sie mit den Menschen, die Sie in Ihrem kreativen Geschäft dienen wollen, verbinden . Nun, da Sie Ihre Musen haben, schauen Sie sich die Profile an, die Sie erstellt haben, und fragen Sie sich, was sie an Ihrem Unternehmen lieben? Was sie hassen, ist ein starkes Wort. Wie sind sie an Ihrem Unternehmen? Als wären sie genau wie was auch immer. Was würde sie verlieben sich noch mehr in Ihr Geschäft. Das ist wirklich golden für uns, neue Ideen oder neue Wege zu entwickeln, um sie zu erreichen, oder unerwartete Dinge, über die Sie vielleicht vorher nicht nachgedacht haben, und es kommt aus echten Informationen. Super-nützlich. Denken Sie auch daran, dass je mehr Sie verstehen, was Ihre Musen an Ihrem Geschäft lieben oder nicht lieben, desto besser können Sie mit ihnen über diese spezifischen Dinge sprechen. Auch hier besteht ein Teil des Branding darin , dieses Vertrauen und diese Legitimität aufzubauen , damit sich die Menschen wohl fühlen, bei Ihnen zu kaufen. Wenn es etwas gibt, das Sie finden, kann nicht in Ihrem Geschäft geändert werden. Aber du weißt, dass deine Amusse nicht wirklich davon überzeugt sind, du kannst damit sprechen, du kannst darüber schreiben. Du kannst sagen, hey, du fühlst dich vielleicht nicht wie bla, bla, bla macht Sinn, aber hier ist der Grund, und vielleicht bist du sogar in der Lage, ihre Meinung darüber zu ändern, oder zumindest werden sie verstehen, warum du diese Entscheidung getroffen hast und sie 'll fühlen sich verstanden und gehört und das ist super leistungsfähig für Ihr Unternehmen. Eine andere Sache, die wirklich hilfreich ist, ist, Ihre Anti Musen zu erstellen. Grundsätzlich sind das Leute, die wirklich schlecht zu Ihrem Geschäft passen würden. Dann wissen Sie, oh, aber das wird Ihnen helfen, Entscheidungen zu treffen, als ob ich eingeladen wurde , bei dieser Veranstaltung zu sprechen, oder ich habe eine Kommission. Aber tatsächlich ist dir klar, wenn es auf der anderen Seite nicht deine Leute sind, kannst du das einfach leise ablehnen und weitermachen, deine richtigen Leute zu finden. All dies zu sagen, befreien Sie sich davon, alle Dinge für alle Menschen zu sein, es ist einfach nicht wert. Was du wirklich tun willst, ist die richtige Wahl zu werden, wie die Wahl, die eine besondere Art von Person fühlt, oh mein Gott, das ist die offensichtliche Wahl für mich ist, dich zu engagieren. Deshalb haben wir so intensiv für unseren Zielmarkt und die Schaffung unserer Musen gearbeitet. Lassen Sie uns die wichtigsten Takeaways für diese Lektion durchgehen. Nehmen Sie sich die Zeit, Ihren Zielmarkt wirklich kennenzulernen, die Menschen kennen zu lernen, die Sie bedienen, ist für den Aufbau Ihrer Marke unerlässlich. Sie können kein Gespräch führen, ohne beide Seiten einzubeziehen. Je mehr Sie sie verstehen, desto besser sind Sie in Ihrem Geschäft und desto besser, desto stärker wird Ihr Unternehmen. Nun, was Sie tun möchten, ist der zweite Takeaway beginnen breit, Beginnen Sie mit dieser Zielmarkt-Übung, dann, wenn Sie durch sie arbeiten, werden Sie spezifischer. Diese Spezifität, mit echten Menschen sprechen zu können , wird alles für Sie ändern. Da kommen die wahren Gespräche ins Spiel, also das ist ein zweiter Takeaway, erfreut für diese. Der dritte Takeaway ist, Ihre Musen zu erstellen. Dies sind Profile, die Sie erstellen, die Sie verwenden, um Sie bei der restlichen Erstellung Ihrer Marke zu unterstützen. Wie du schreibst, wie du sprichst und wie du in sozialen Medien auftauchst, all das andere Zeug, basieren sie auf deinen Musen. Ihre Musen sind Ihre Traumkunden. 11. Dein Ton und Stimme: Wir haben Ihre Markensäulen überwunden. Wir haben über Ihren Zielmarkt gesprochen. nächste Schritt besteht darin, Ihren Ton und Ihre Stimme für Ihr Unternehmen und Ihre Marke klar zu machen. Dein Ton und deine Stimme sind im Wesentlichen, wie du sagst, was du sagst. Es ist die Art Ihrer Marke, durch Worte zu kommunizieren, um sich mit Ihrem Zielmarkt, mitIhren potenziellen Kunden, mit Ihren potenziellen Kunden in einer Weise zu verbinden Ihren potenziellen Kunden, , dass sie tatsächlich auf Sie hören wollen. Du könntest von den Dächern schreien, aber wenn das, was du sagst, ihnen egal ist, dann hat es keinen Sinn, etwas zu sagen. Es ist nicht das, was du sagst, sondern wie du es sagst. Als jemand, der sein eigenes Branding macht, ist es wirklich, wirklich wichtig für Sie, klar über Ihren spezifischen Ton zu sein, denn ehrlich, selbst wenn Sie ein visueller Kreativ sind, wie ein Fotograf, ein Künstler, Maler, Designer, Sie werden am Ende eine Menge schreiben für Ihr Geschäft. Dies kann auf Ihrer Website sein, sozialen Medien, Geschichten erzählen Vorträge darüber geben, was Sie tun und Sachen, Sie müssen zuerst schreiben, es wird nie enden. Viele Leute denken nicht darüber nach, aber wenn Sie ein kreatives Geschäft führen, müssen Sie erziehen und erklären, was Sie mit einer ganzen Menge Leute tun, damit sie verstehen, worum es geht und was Sie tun. Hier ist die Sache, die Leute wollen sich tatsächlich mit Menschen verbinden, es ist überwältigend. Hier haben Sie einen direkten Vorteil gegenüber jedem großen Unternehmen. Ein Unternehmen kann nie eine Person sein, aber Sie kreativer Geschäftseigentümer, Sie sind eine Person. Sie können tatsächlich Person zu Person verbinden, echte Menschen mit echten Menschen, Menschen mit Menschen, es ist ein Geschenk, das Sie in Ihrem kreativen Geschäft haben, lassen Sie uns es verwenden. Auf diesem ersten Arbeitsblatt namens Ton und Stimme, gibt es wie eine Wortbank, und hier werden wir ein wenig von diesem Brainstorming-Prozess wieder machen. Was ich will, dass Sie über das Wort Bank schauen und alle Wörter umkreisen , die damit zu tun haben, wie Sie natürlich reden. Einige Worte sind Worte wie erreichbar, einfach, komplex, mystisch, sarkastisch, lustig, offen, transparent, vertrauenswürdig, und es gibt so viele mehr. Du willst es einfach überblicken und sehen, welche sich mit dem, wie du normalerweise redest. Wenn Sie Probleme haben, dies auf eigene Faust auszufüllen, rufen Sie einen Freund an und gehen Sie mit ihnen über, weil sie Meinungen darüber haben, wie Sie reden. Nun ist der nächste Schritt dieses nächste Arbeitsblatt zu eröffnen, in dem Ihre Marken-Säulen und Ihr Ton und Ihre Stimme steht. Was Sie tun möchten, ist, nachdem Sie über Ihre Wortbank Worte geschaut haben und Sie klar bekommen oder sicherlich Sie fühlen, welche für Sie arbeiten, ich möchte, dass Sie in dieses Arbeitsblatt zu bekommen und zuerst Ihre Marke Säulen schreiben. Schreiben Sie sie auf und schauen Sie sich dann die Wörter an, die Sie eingekreist haben, und schreiben Sie sie auf, wenn sie sich an Ihren Markensäulen ausrichten. daran, was sie für Sie bedeuten, was jede dieser Markensäulen für Sie bedeutet, warum es Ihnen wichtig ist, warum es für die Welt im Großen und Ganzen wichtig ist und dann die Ton- und Stimmwörter zu finden , die mit denen übereinstimmen. Es muss nicht wie eins für eins sein, Freiheit und zugängliches Spiel, nein. Es kann wie zwei Spalten sein, die eine Beziehung haben. Es muss nicht A nach B sein, es kann wie ein bisschen abstrakter sein als das, aber er Idee ist, zu beginnen, klar zu werden, welche Arten von Wörtern sich mit der Grundlage Ihrer Marke ausrichten. Wenn Sie über die beiden Spalten schauen, könnte es eine Möglichkeit für Sie geben, einen Funken zu bekommen. Beginnen Sie, Ideen von Dingen wie Inhalten oder Social-Media-Posts oder was auch immer, das auftauchen könnte, wenn Sie Ihre Marke Säulen sehen und wie eines Ihrer Worte. Zum Beispiel, vielleicht eines meiner Worte, lassen Sie mich tatsächlich mein Wort Bank hochziehen. Vielleicht ist eine meiner Markensäulen Freiheit. Gehen wir zurück zu unserem Freiheitsbeispiel. Eines meiner Worte ist schrullig, was ein wenig seltsam bedeutet, aber auf eine lustige Art und Weise, und ich schaue mir diese beiden Worte an und ich meine zwei Spalten an und ich bin wie Freiheit und schrullig, das ist wirklich cool. Ich wünschte, die Leute wüssten all diese seltsamen Dinge, die ich in Ordnung mache, als würde ich nicht die normalen Dinge tun, um Freiheit zu fühlen. Ich könnte etwas tun, das ein bisschen anders aussieht. Ich könnte die Freiheit häkeln. Ich könnte herumlaufen, wie Dinge an Bäumen für Freiheit stricken. Das könnte ein Blogbeitrag sein , der sich in soziale Medien verwandeln könnte , der sich in ein Video für YouTube verwandeln kann, über deinen Ansatz zur Freiheit spricht und wie er anders ist als der Rest, und das ist etwas, das wirklich ist, wirklich treu zu Ihrer Marke, und wenn Sie es in einer Weise sagen, die übereinstimmt, wie Ihr Zielmarkt, wie Ihre Musen mit Ihnen interagieren, super golden. Jetzt, da wir über unsere Ton- und Sprachwörter klar sind, lassen Sie uns unser Markenglossar erstellen. Das Markenglossar sieht so aus, Sie haben ein kleines Arbeitsblatt, dass Ihr Markenglossar oben steht. Was Sie hier tun möchten, ist, zu Ihren beiden Spalten zurückzukehren, und Sie wollen sehen, ob es irgendwelche Wörter gibt, die in den Sinn kommen , die mit diesen Dingen übereinstimmen. Vielleicht bist du am Ende, unser Beispiel war wie Freiheit und schrullig. Vielleicht ist eines Ihrer Markenworte etwas anderes. Alles, was Sie darüber reden wollen, in dem Kontext, dass es ein wenig etwas anderes ist, also macht es Spaß, es ist ein wenig schrullig, aber es ist im Grunde, wie Sie speziell über Ihre Marke Säule der Freiheit sprechen. Ich möchte, dass Sie Wörter schreiben, die Sie in Ihrer Marke verwenden, das ist im Wesentlichen, was Ihr Glossar ist. Wörter, die viel, viel Sinn für Ihre Marke machen . Ein bisschen anders, vielleicht ändern Sie sogar, wie Sie etwas schreiben, um etwas zu sein, es liegt an Ihnen, kreativ zu sein. Das Tolle daran ist, dass je mehr Wörter Sie hier in Ihr Markenglossar einfügen, desto einfacher wird es, Dinge wie das Schreiben für Ihre Website oder das Schreiben von Inhalten für soziale Medien zu tun , denn wann immer Sie stecken Du kommst einfach zurück und siehst aus, welche Worte du aufgeschrieben hast und du benutzt sie, es ist so einfach. Am unteren Rand des Arbeitsblatts befindet sich das sogenannte Glossar für die Blacklist der Marke. Was das bedeutet, ist, sind Worte, die für Ihre Marke keinen Sinn ergeben. Worte, die Sie absolut vermeiden werden. Zurück zu unserem Beispiel, dass die Marke Säule der Freiheit mit dem Ton und der Stimme der skurrilen, Sie die Marke Säule der Freiheit mit dem Ton und der Stimme der skurrilen, wie skurrilen, wahrscheinlich nie wollen, um das Wort gefangen zu verwenden , es sei denn, wenn Sie wirklich versuchen, eine sehr starke -Nachricht. Das könnte ein Beispiel für ein Wort sein, das Sie nie verwenden würden. Trap, Trapping, auch wenn man über etwas abstrakteres wie das Trapping von Farben spricht , als ob man einen anderen Weg finden wird, es zu sagen. Das ist die Macht Ihres Blacklist Glossars. Wieder, das sind Worte, auf die Sie wissen, dass Ihre Muse nicht hineinkommen wird, es passt nicht zu Ihrem Geschäft, macht einfach keinen Sinn. Sie haben Ihr Markenglossar, das ist, was Wörter für Ihren Ton und Ihre Stimme und Ihr Anti Glossar im Wesentlichen funktionieren, Wörter, die für Ihre Marke nicht funktionieren. Jetzt gehen wir uns ein paar Beispiele an. Ich habe ein paar Beispiele hier für Sie auf dem Bildschirm. Einer von ihnen ist eine Autorin namens Danielle LaPorte. Danielle LaPorte ist die Quintessenz kreatives Geschäft. Sie hat eine wirklich, wirklich starke persönliche Marke entwickelt . Sie hat mehrere Bücher rund um veröffentlicht, persönliches Wachstum und Selbsthilfe-Bücher aus einer sehr coolen kreativen modernen Perspektive. Ihr Markenton ist definitiv weise, respektlos, spirituell, aber dann auch modern und provokativ. Sie wird zum Beispiel verfluchen, wenn sie nicht versucht, spirituell aus kirchlicher Sicht zu sein, sondern nur Stadtmädchen spirituell und in deinem Gesicht darüber. Wenn sie Dinge schreibt, die in ihrem Markenglossar existieren, sind Dinge wie Weinen, Kreuzzug , Wiederholung, als wäre das ein Satz, den sie in der Vergangenheit benutzt hat. Sie wird sich einen Hashtag einfallen lassen, der Wahrheitsbomben sagt. Hashtag Wahrheit Bomben, die nicht das ist, was Sie normalerweise denken würden, Bombe ist in der Regel ein bisschen gewalttätiger, aber ihre Marke ist provokativ und respektlos, so ist es ein wenig aus dem gewöhnlichen für spirituelle Sachen. Dann werden ihre Programme Dinge wie Fire Starter Sessions oder The Desire Map oder White Hot Truth genannt . Sie spricht darüber, wie, sie sagt Sätze wie, ich kämpfe für das Licht oder sie spricht von naiver Verwundbarkeit gegen wach Verwundbarkeit. All das läuft wirklich, wirklich gut im Einklang mit ihrer Marke Ton und Stimme, die klug, respektlos, spirituell, modern und provokativ ist . Am anderen Ende des Spektrums noch oben auf Ihrem Bildschirm ist ein weiteres Beispiel. Diese Firma heißt Onnit. Onnit ist, sie nennen sich eine totale menschliche Optimierungsfirma. Sie machen im Grunde Workouts, Fitness-bezogene Sachen. Ihre Produkte, die mit Fitness zu tun haben, sie verkaufen Nahrungsergänzungsmittel, sie verkaufen Kettlebells und Trainingsgewichte und so. Das ist da und sie machen Schulungen für Leute, die sich auf ihre Art und Weise zertifizieren lassen wollen , Dinge zu tun, wie es eine ganze Welt ist, es heißt Onnit. Was an ihnen cool ist, ist, ihre Marke, Ton und Stimme scharf, inspirierend, hart, Adrenalin, übermenschlich sind. Alles daran, was sie tun, ist. Sogar, wie sie ihr Unternehmen nennen, Total Human Optimization Company. Was ist mehr Adrenalin und scharf und übermenschlich als das? Wie das in ihrer Schrift auftaucht, ist, dass sie Dinge wie Lift free oder sterben sagen , das ist intensiv. Sie werden Dinge wie inspirierende Spitzenleistung schreiben. Sie werden in ihren Artikeln darüber reden, über die sie sich mit der Wissenschaft auseinandersetzen. Nicht nur wie avantgardistische Wissenschaft oder Wissenschaft, das ist wirklich neue Wissenschaft, nein. Blutende Kante, nicht nur Edge-Wissenschaft, es ist die blutende Art. Sogar ihre Produkte, sie heißen Alpha Brain, Defense Soap, Basic to Beast, hacken Sie Ihre Stimmung und dann werden sie Dinge sagen, als wären wir alle Kämpfer. Sie können völlig sehen, wie sich das ausrichtet, wie es von Ihrem Ton in Ihr Schreiben auftaucht. Ihr Ton wieder mit diesem intensiven Schreiben ist scharf, inspirierend, hart, Adrenalin, übermenschlich. All dies erinnert mich an eines meiner Lieblingszitate, das von einer Frau stammt, die eine leidenschaftliche Kreative ist, namens Maya Angelou, Schriftstellerin, Tänzerin, Sprecher, unglaubliche Person, unglaublich kreativ, und sie sagt: „Die Leute haben nicht immer Denk daran, was du sagst oder was du tust, aber sie erinnern sich immer daran, wie du sie fühlst.“ Das ist es, was wir mit diesen Übungen aus Ton und Stimme erreichen wollen. Gehen wir über unsere wichtigsten Takeaways. Key Takeaway Nummer 1, es ist nicht das, was Sie sagen, es ist, wie Sie es sagen. Wenn Sie etwas sagen, das Ihre Muse macht, Ihre potenziellen Kunden Ohren perk und wollen zuhören, dann wissen Sie, dass Sie etwas Richtiges für Ihre Marke tun. wissen Sie, dass Sie eine echte, authentische und echte Verbindung in Ihrer Marke aufbauen , und das ist für Ihre Marke so wichtig. Key Takeaway Nummer 2, wählen Sie Ton und Stimme Worte, um zu beschreiben, wie Sie sich fühlen oder wie Sie durch Ihre Marke sprechen. Weil wir kreative Unternehmen aufbauen und so viel von dem, was wir als Kreative tun, von innen kommt, je mehr Ihre Ton- und Sprachwörter sich mit Ihrer natürlichen Sprache ausrichten können , desto besser. Grundsätzlich ist das der Schlüssel zum Mitnehmen. Key Takeaway Nummer 3 ist, machen Sie ein Markenglossar und Ihr Anti Glossar. Dies wird es Ihnen so viel einfacher machen, Wörter zu verfolgen, die Sie immer verwenden, und Wörter, die Sie nie in Ihrem Geschäft und in Ihrem Lesen verwenden. 12. Verzöge dich dort hern: Der letzte Schritt dieses Abschnitts , um Ihre Markensäulen und Ihre tonale Stimme klar zu machen, all diese anderen Dinge, in die wir gegangen sind; bevor wir in den Design-Teil gehen, ist „Hinauskommen“. Es gibt ein Arbeitsblatt, in dem oben steht, dass Sie da raus kommen, und wir werden an unserem Markenstatement arbeiten und wie Sie sich im Grunde anderen Menschen vorstellen können, wenn Sie Ihr eigenes kreatives Geschäft betreiben. Weil das immer der gruselste Teil ist, nicht wahr? Es ist, als würden Sie sich neuen Menschen vorstellen; aber die Wahrheit ist, Sie sich neuen Menschen vorstellen können, ist dassSie sich neuen Menschen vorstellen können, ist ein Weg, um Ihr Geschäft zu wachsen, das seit Beginn des Geschäfts funktioniert. Ich weiß nicht, wie ich das sonst sagen soll. Aber je mehr Menschen, die über Sie wissen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie in Ihrem Zielmarkt laufen, werden sie lieben, was Sie tun, sich ausgerichtet fühlen und von Ihnen kaufen. Lasst uns hineingehen. Ein Markenstatement ist im Wesentlichen nur eine Möglichkeit zu unterscheiden, was Sie tun, für wen Sie es tun und wie Sie anders sind; wie Sie etwas Besonderes sind, alles in einem Satz. Wenn Sie sich Ihr Arbeitsblatt ansehen, sehen Sie, dass die leere Formelart ausgefüllt ist, der Sie folgen können. Da steht: „Ich bin, und du nimmst deinen Namen ein, so wie ich zum Beispiel Nadia bin. Ich bin, setzen Sie in Ihren Namen; und ich bin ein, setzen Sie Ihren Job; und ich liebe es zu tun, leer, wie Ihre Fähigkeiten; und, leer, Ihre Leidenschaft; für, leer, Ihre Traum-Client; und sie lieben, wie ich, leer, und Dies ist, wo Sie in Ihren Ansatz setzen. Lassen Sie mich noch ein bisschen mehr hineingehen. Wenn du das ausfüllst, wird es wie ein Roboter klingen. Das ist in Ordnung. Wir beginnen das nur, weil es wie eine seltsame Formel Sache ist und es ist nicht wirklich das, was Sie verwenden werden, um sich den Menschen vorstellen. Es wird sich ein wenig peinlich fühlen, und es ist ein peinlicher Satz, aber es ist nur eine Möglichkeit für Sie, sich daran zu gewöhnen , all die verschiedenen Dinge zu sehen, die Sie an den Tisch bringen, also dann, wenn Sie sich treffen Irgendjemand, das ist nicht komisch. Das Letzte, was Sie wollen, ist, wie ein Verkäufer zu klingen , der sich einfach selbst reden hören will. Stattdessen, jetzt, da Sie Ihre Formel 1-Setup haben, lassen Sie uns daran arbeiten, eine kürzere Version zu verwenden oder zu erstellen, die Sie für Ihre Marke verwenden können, und dies werden Sie in der Lage sein, für echte Menschen und echte Menschen zu verwenden. Vertrau mir bei diesem hier. Was Sie darüber nachdenken möchten, ist das, was man als Gründungssatz bezeichnet. Um es wirklich einfach zu halten, ist eine der Grundformeln, dass ich meinen Kunden dabei helfe, Ergebnisse zu erzielen. Aber du willst es aufschlüsseln, damit ich lehre, für mich zum Beispiel, lehre ich Kreativen, wie man ihr eigenes Branding auf eine gefühlvolle und authentische Art und Weise macht. Bumm. Wenn ich zu einem Networking-Event gehe und diesen Grundsatz verwende, sage ich nicht: „Ich bin Nadia und ich bin Grafikdesignerin mit künstlerischer Ausrichtung Hintergrund und ich liebe es, auf eine Weise zu unterrichten, die gefühlvoll ist“, das will niemand hören. So viel einfacher, wenn Sie das nur als Basis verwenden und dann diesen kürzeren Fundamentsatz erstellen. Wieder, für mich in diesem Fall wäre es: „Hey, ich bin Nadia und ich lehre Kreativen, wie man Branding macht, das sich wirklich authentisch anfühlt, wer sie sind.“ Hier ist ein Ding. Im Allgemeinen, wenn Sie ausgehen und mit Menschen reden, desto kürzer das Intro, desto besser, denn es macht es ihnen so viel einfacher, nur die Informationen aufzunehmen und ein Gespräch anzuregen. Dann können Sie anfangen, über andere Dinge zu sprechen. Was Sie gemeinsam haben, was Sie in Ihrem Unternehmen haben, worum es geht, worum es geht, was sie vorhaben und alle schaffen eine echte Verbindung. Kurze, klare Intros funktionieren, weil sie zuversichtlich klingen, oder? Ich habe es total verstanden. Sie sind leicht zu merken und sie sind einfach zu wiederholen. Das Beste, was für Sie passieren kann, ist, wenn ich zu einem Networking-Event gehe und mich vorstelle und ich sage: „Hey, ich bin Nadia und kreiere oder lehre Kreative, wie man eine authentische Marke hat oder wie man ihre eigene authentische Marke kreiert.“ Das ist wirklich einfach, wirklich klar. Ich komme so zuversichtlich und dann ist das Beste daran , dass die Person, die mir zuhört, dann weitergehen und so sein könnte, wenn sie sich mit ihrem kreativen Freund treffen, der ein junges kreatives Geschäft hat, sie sind: „Ich traf dieses Mädchen, - Nadia. Sie lehrt Kreative, wie sie ihre eigenen Marken bauen können, die sich wie sie fühlen oder so etwas.“ Sie erinnern sich vielleicht nicht genau an das, was Sie gesagt haben, aber weil es einfach war, kurz und klar, werden sie sich an das meiste erinnern, und das ist alles, was Sie brauchen, ist, dass jemand sich an Sie erinnert und dann die Konversation aufgreift und gehen Sie von dort aus. Die wichtigsten Takeaways für diese Lektion ist, dass Sie das vollständige Markenstatement mit dem Füllen der leeren Sachen sofort machen und nur bewusst werden , all die verschiedenen Arten von Dingen, die Sie sagen können, wenn Sie sich vorstellen jemand neu und in einer Weise, die sie verstehen lässt, was Sie in Ihrem Unternehmen tun. Weit über etwas wie „Ich bin Grafikdesignerin“ hinaus. Es erlaubt nur mehr, sich in einem Gespräch zu öffnen. Der zweite Takeaway ist, verwenden Sie die Einführung Stiftung, dass kurzen Satz, um einen einfachen Satz, den Sie gerne sagen mit Zuversicht, verbinden Sie sich mit jemandem in einer echten Weise und am besten von allen, es wird einfach sein sie sich zu erinnern und es jemandem zu sagen, wenn sie jemanden finden, der für Sie sinnvoll ist, mit zu arbeiten oder zu verkaufen. Das kommt da raus. 13. Was ist eine visuelle Identität?: Jetzt, da wir alle unsere Markengrundlagen und -strategie, die Markenpfeiler, unseren Ton und unsere Stimme und all das gute Zeug herausgefunden haben, werden wir die Grundlagen für Ihre visuelle Identität aufbauen. Zunächst einmal, was ist Ihre visuelle Identität überhaupt? Grundsätzlich ist eine visuelle Identität das, was Menschen mit ihren Augen konsumieren. Das kann Farben enthalten, die eine einfache Farbpalette ist, die Sie für Ihre Marke verwenden und um zu bauen. Es kann auch Schriftarten enthalten, und dies sind Schriftarten, die Sie auf den verschiedenen Arten der Inhalte, die Sie über Ihre Marke kommunizieren, konsistent verwenden möchten. Wenn es um Schriftarten geht, werden wir in einer anderen Lektion ausführlicher eingehen, aber Sie können von einfachen freien Schriftarten bis hin zu wirklich maßgeschneiderten Schriftarten für Ihre Marke gehen, und wir werden all das abdecken, wie Sie sie auswählen. Eine andere Sache, die hilft, Ihre visuelle Identität zu erstellen, sind grafische Elemente. Grafische Elemente sind Dinge wie Texturen, Muster, Symbole und andere Arten von grafischen Elementen, die wir in sie gehen, dass im Grunde nur, wenn Sie sie konsequent verwenden hilft, Kohäsion in Ihrer Marke zu schaffen. Dann werden wir auch über Logos gehen und ich werde die grundlegenden, wie Werkzeuge auf den Aufbau Ihres eigenen Logos für Ihre Marke erklären. Dies ist eigentlich ein wirklich wichtiger Teil Ihrer visuellen Identität, denn oft sind Logos wie das erste, mit dem Menschen interagieren, wenn sie mit Ihrem Unternehmen interagieren. Das Letzte, was wir übergehen werden, ist die Fotografie. Wieder, all dies ist alles, was jemand mit seinen Augen konsumiert, wenn er mit Ihrem Unternehmen interagiert. Sie müssen nicht immer benutzerdefinierte Fotos haben, aber es hilft definitiv. Wir werden alles durchgehen, wie man nähert, um Fotos zu finden, die für Ihre Marke funktionieren. Ich werde Ihnen einen Hinweis geben, es hat mit Ihrem saisonalen Archetyp zu tun, aber mehr dazu später. Wichtige Takeaways für visuelle Identität sind, dass im Grunde Ihre visuelle Identität für Ihre Marke besteht aus all den Dingen, die Menschen mit ihren Augäpfeln konsumieren. Dazu gehören Farbe, Schriftarten, Logos, Grafikelemente und Fotografie. Wir werden das alles in den nächsten Lektionen genauer untersuchen. 14. Farbpsychologie: Das erste, worauf wir gehen, sind Farben, Farbpsychologie. Ich werde wirklich tief in Farben gehen, weil, ehrlich gesagt, die Art und Weise, wie wir Farben nähern, Sie in der Lage sein werden, dieses Framework zu verwenden, um alles andere zu nähern. Wir werden über einige wirklich wichtige Dinge reden, ich kann es kaum erwarten. Der erste Schritt, Farbpsychologie ist der Rahmen, auf dem Sie Ihre visuelle Identität aufbauen. Es ist buchstäblich in allem, was du tust. Es ist also wirklich wichtig. Der Grund dafür ist, dass Farben tatsächlich eine emotionale Reaktion hervorrufen. Andere Male ist es wie die Sache, über die man nicht wirklich abhauen kann. Selbst wenn du abhaust, wirst du diese Informationen aufnehmen. Hoffentlich bekommst du, was ich damit meine. Wir alle fühlen tatsächlich Farbe in einer unterbewussten Ebene und das ist die Sache. Wenn Sie über Farbpsychologie wissen und wie es funktionieren kann , um Ihre Markengeschichte besser zu erzählen, können Sie wirklich tiefere Auswirkungen auf den Zielmarkt schaffen , den Sie bedienen möchten, Ihre Mitarbeiter, Ihre Community. Es ist ein wirklich mächtiges Werkzeug. Da Farbpsychologie es Ihnen ermöglicht, nonverbal mit Ihrem Zielmarkt zu kommunizieren , schafft es wirklich große Wellen von Auswirkungen in Ihrem Unternehmen, in den Entscheidungen, die Sie innerhalb Ihres Unternehmens treffen. Letztendlich bietet es Ihnen einen Rahmen, um alle anderen Entscheidungen zu treffen. Deshalb beginne ich mit Farbpsychologie und warum es super tief geht. Sobald Sie klar sind, wie Sie Farbe nähern, dann verstehen Sie auch, wie Sie Schriftarten, Texturen, Muster, Fotografie, illustrative Stile zusammenziehen , all das, um Ihre Geschichte auf die bestmögliche Art und Weise zu erzählen, oder auf die realistischste Art und Weise möglich. Jetzt werden wir uns auf einen Ansatz einlassen, um die Farben für Ihre Marke aussuchen zu können. Wie ich immer wieder gesagt habe, ist das Aufnehmen der Farben für Ihre Marke das Framework, auf dem Ihre visuelle Identität aufgebaut ist , und Sie werden zwei Dinge benötigen, um in das nächste Arbeitsblatt gelangen zu können. Sie werden Ihre Markensäulen brauchen, und Sie werden Ihre Ton- und Sprachwörter benötigen, und mit diesen beiden Tools wir Ihre Markenfarben auswählen. Sie sollten also dieses Arbeitsblatt mit dem Namen „ Auswahl Ihrer Farben“ haben und es gibt eine Wortbank darauf. Das ist es, was ich will, dass du anfährst, damit zu arbeiten. Was du tun wirst, ist, es gibt Worte, die Worte fühlen und sie sind gepaart, und es ist ein Gefühl. Gehen Sie einfach mit Ihrem Bauch, fangen Sie an, diejenigen zu kreisen, die wenn Sie auf Ihre Markensäulen und Ihre Ton- und Stimmworte schauen, dass Sie so sind: „Ja, das passt total.“ Zum Beispiel verwenden wir das Beispiel, Freiheit als eine unserer Markensäulen zu haben , und vielleicht für Sie, wenn Sie Freiheit haben, könnten Sie sich diese Liste ansehen und sagen: „Ja, okay. Sicher werde ich reichlich umkreisen. Sicher, wenn ich an meine Marke Säule der Freiheit denke, denke ich an die Spitze. Ich denke an intensiv, natürlich, visionär oder pragmatisch.“ Es ist wie ein Bauchgefühl, dass Sie gehen mit in Bezug auf diese sind Gefühl Worte. Also benutze deinen Bauch und gehe durch sie, und kreise, welche auch immer auf dich auftauchen. Mach dir keine Sorgen, wenn sie Sinn für Farbe machen. Das ist eine weitere Schlüsselkomponente. Muss nicht sofort völlig Sinn ergeben, es wird auf dem nächsten Arbeitsblatt Sinn machen, verspreche ich. Sobald Sie damit fertig sind , durch das Wort Bank zu gehen und zu sehen, was für Sie richtig ist, dann gehen Sie weiter und gehen Sie zu Ihrer nächsten Arbeitsblattseite, auf der steht: „Richtet es aus?“ und hier werden Sie drei Spalten haben. Einer ist Ihre Markensäulen, dann Ihre Ton- und Sprachwörter und dann Ihre Farbstichwörter. Was ich für Sie jetzt gerne tun würde, ist, alle Ihre Markensäulen auszuschreiben, alle Ton- und Sprachwörter zu schreiben, die Sie auf Ihre anderen Arbeitsblätter geschrieben haben, so dass Sie sie dann nur an einem Ort sehen. Lass es uns finden. Los geht's. Schauen Sie zurück auf dieses Arbeitsblatt, dieses Wort Bankarbeitsblatt, und sehen Sie, welche Schlüsselwörter mit diesem Gefühl übereinstimmen. Es muss nicht wie eins sein plus eins gleich ja wie die Freiheit, Marke Säule plus das Wort, ich weiß nicht, freundlich für Ihren Ton und Stimme Schlüsselwort gleich Fülle, für ein Farbschlüsselwort. So ist es nicht. Es ist eher für dich, zu sehen, ob sie eine zusammenhängende Geschichte erzählen oder nicht. Wenn Sie das Gefühl haben, dass auch der Schlüssel ist, kommt es von innen. Es ist also nicht das, was andere Leute fühlen oder was dir gesagt wurde, dass das Wort bedeutet, sondern wenn du das Gefühl hast , dass du eine große Idee auf diesem kleinen Arbeitsblatt hast, wo die Markensäulen, die Ton- und Stimmworte, und Ihre Farbschlüsselwörter fühlen sich wie eine Familie an, dann vertrauen Sie darauf. Es muss keinen logischen Sinn ergeben, denn was wir suchen, ist eine Möglichkeit, Ihre Farbpalette zu erstellen und das Fundament all Ihrer visuellen Identität in einer Weise zu schaffen, die sich völlig und einzigartig wie Sie anfühlt. Wenn es also keinen logischen Sinn ergibt, ist es okay, das ist alles, was ich sagen möchte. Dann unten, wenn Sie mit dem oberen Teil fertig sind, steht unten im Arbeitsblatt: „Welche Farben kommen mir sofort in den Sinn?“ Sie sich keine Sorgen, betonen Sie sich nicht über diesen Teil. Fangen Sie einfach an, Farben aufzuschreiben. Sei so spezifisch wie du kannst. Eigentlich gibt es dieses einmalige Mal, dass ich diese Farbpsychologie-Stiftung unterrichtete und es gab eine Künstlerin im Publikum und sie sagte etwas wirklich hilfreiches: „Verwenden Sie Adjektive, um das Wort zu beschreiben, wie die Farbe, die Sie wählen .“ Zum Beispiel, anstatt nur grün zu sagen oder wie „Ja, ich schaue mir meine Sachen an und grün kommt auf.“ Anstatt „Grün“ zu sagen, könnte man sagen, lebendiges Grün, Waldgrün, gedämpftes Grün, sogar Graugrün oder Grün. Wenn Sie kein Adjektiv schnelle Denker sind, könnten Sie sogar sagen, so etwas wie das Grün, das Sie am Morgen sehen, wenn die Sonne ein 05:00 Uhr trifft und das Blatt auf die Wolken oder etwas zeigt und Sie wissen, wie das Grün aussieht. Es ist nur ein Stichwort für dich. Aber es ist nur, um dein Gehirn in Farben denken zu lassen. Jetzt gehen wir auf das, was ich deinen saisonalen Archetyp nenne. Wenn es um Farben geht, eine der einfachsten Möglichkeiten, dass jede Art von Person es verstehen kann, ob Sie ein Künstler sind, oder ein Designer, kein Designer, ein Schriftsteller, was auch immer, verwendet die vier Jahreszeiten, um verstehen die verschiedenen Nuancen der Farbe. Es gibt vier Jahreszeiten, Frühling, Sommer, Herbst und Winter. Sehr einfach. Wir sind alle mit den unterschiedlichen Gefühlen vertraut, die diese Jahreszeiten hervorbringen, und sie können die Farben, die Sie für Ihre Marke wählen, völlig beeinflussen. Also lasst uns darüber reden. Ich werde zuerst durch die verschiedenen Jahreszeiten gehen und ein wenig darüber reden, wie sie übersetzen, wie die verschiedenen Gefühle jeder Saison in Farbe übersetzt werden, und ich werde Ihnen auch Beispiele auf dem Bildschirm zeigen. Lasst uns zuerst in den Frühlingsarchetyp gehen. Der Frühlingsarchetyp passt sich den Gefühlen des Frühlings an. Du redest also von Optimismus, Energie, es ist zart, es ist ein wenig schrullig. Der Frühlingsarchetyp neigt dazu, wirklich gut für Leute zu sein, die sehr sprudelnd und fast wie eine Fee oder ein kleiner Hüpfball sind. Viele Leute, die sich mit dem Frühjahrsarchetyp ausrichten, neigen dazu, Unternehmen zu sein, die freudig Menschen zusammenbringen oder Ideen auf diese Weise zusammenbringen. Einige wichtige Frühlingsqualitäten sind Dinge wie, ich werde nur einige Wörter ausblenden, besonders achten Sie darauf, wenn Sie einige dieser Wörter in Ihren Schlüsselwörtern für Farbe sehen. Es sind also Worte wie Einfachheit, funkelnd, zukunftsorientiert, offen, Klarheit, sprudelnd, optimistisch, schnelles Denken, kommunikativ. Wenn das anfängt, in Design, Look and Feel zu übersetzen, hat der Frühling in der Regel viel Aufhebungsfreiheit, wie helle und helle und weiche Farbtöne. Wenn sie ein Muster haben, neigt es dazu, ziemlich lässig und informell zu sein, und es ist nur Ihre Markenstimme neigt dazu, einfach und klar und lustig und leicht und hell zu sein. Eines der Dinge, an die ich viel denke, ist, wenn du ein Cupcake-Laden wärst, wirst du wahrscheinlich ein Frühlingsladen sein. Wir schauen uns jetzt ein Beispiel an, damit Sie sehen können. Hier ist eine Farbpalette, die ich für Kunden entwickelt habe , die völlig zu der Feder-Archetyp-Form passt. Auf der linken Seite sehen Sie, dass es hell ist, es ist hell, und es ist wirklich, wirklich klar. Die Farben sind ein bisschen auf der Boulderseite. Diese spezifische Klientin, ihre Markensäulen waren Verbindung, Mut, Wahl und Neugier, und dann war ihr Ton und ihre Stimme spielerisch, jugendlich , weil sie eigentlich wie eine Teenager-Psychologin und lässig ist. Dann ihre Farbe Schlüsselwörter, das ist genau das, was Sie sehen können, wie alles zusammenkommt und Ideen aus Ihrem Arbeitsblatt bekommen. Ihre Farbstichwörter wären feurig, schnell, hell und rebellisch. Dann, als nächstes auf der Folie, können Sie tatsächlich ihr ganzes Moodboard sehen. Sie werden sehen, dass es in einer anderen Lektion mehr in Moodboards gehen wird , aber Sie können beginnen, alle diese Arten von Qualitäten erscheinen auf diesem Moodboard. Lasst uns in den Sommer-Archetyp gehen. Der Sommerarchetyp stimmt mit den Gefühlen des Sommers überein. Aber es ist nicht ganz das, was du denkst. Sommer ist die einzige, die Sie haben, wie wickeln Sie Ihr Gehirn um ein wenig mehr, weil viele Male denken die Leute an den Sommer und sie sind wie, Pool-Party, türkisfarbene Farben, und eigentlich Sommer nicht das. Der Sommer ist kühl, gedämpft und romantisch. Denken Sie darüber nach, was mit Ihrer Kleidung passiert, wenn Sie es an einem heißen Sommertag draußen lassen, wird es verblasst. Oder denken Sie an das Gefühl, das Sie sehen oder wenn Sie draußen an einem heißen Sommertag sind, und Sie können sehen, wie die Hitze aus dem Beton kommt. Das ist das Gefühl des Sommers für den Sommer-Archetyp für diese Lektion. Sommertypen neigen dazu, wie viel romantischer, künstlerischer, organisiert und auf Details fokussiert zu sein . Sie leben für wie Struktur und Qualität. Ein Geschäft, das ich viel für Sommer Archetypen sehe, sind Hochzeitsplaner oder alles, was mit der Hochzeitsbranche zu tun hat, wo es sehr weich und gedämpft und elegant, und auch Sie besser glauben, dass sie alles herausgefunden und organisiert und strukturiert. Lassen Sie uns in die Sommerqualitäten gehen. Die Qualitäten eines Sommer-Archetyps sind Eleganz, damit Sie sich luxuriös, viel formeller, raffiniert, neblig, verträumt, ehrgeizig, ruhig, zuverlässig und ausgewogen fühlen viel formeller, raffiniert, neblig, . Wenn es um das Aussehen und Gefühl geht, werden Sie sehen, alles fühlt sich ein bisschen gedämpft, anspruchsvoll mit einem Hauch von Grau. Wieder, wie das Gefühl, wenn etwas wirklich lange in der Sonne bleibt und die Farben verblasst werden. Für Sommer-Design, elegante Linien, traditionelle Schriften, wir gehen in das, aber Serifen-Schriften für diejenigen von Ihnen, die bereits wissen, die funktionieren wirklich, wirklich gut für einige Archetypen. Dann funktioniert alles, was sich Qualität anfühlt, wirklich gut für Sommer-Archetypen. Hier auf dem Bildschirm sehen Sie ein Beispiel für eine Sommer-Archetyp-Farbpalette. Lasst uns das nochmal durchlaufen. Das war einer meiner Klienten. Ich glaube, sie ist eine Life Coach. Alles über das Leben ist einfach. Denken Sie daran, der Sommer-Archetyp ist romantisch, weich und kühl. Ihre Markenpfeiler waren Einfachheit, Verbindung, Selbstpflege, Expansion und Integrität. Ihr Ton und ihre Stimme sind schwesterlich, ein Freund, vertraut, und ihre Farbstichwörter sind natürlich, beruhigend, sanft, weich und beruhigend. Sie können sehen, dass wir viele Grautöne haben. Ich würde sagen, sogar für den Sommer, sie ist sogar ein wenig kühn für den Sommer. Es könnte sogar noch mehr gedämpft werden. Aber sie passt immer noch zur Rechnung, also gibt es das. Es hat wie viele natürliche Farben grasen Teil einer Farbpalette und diese Creme als auch, das ist super Sommer. Aber ich denke, etwas, das machen würde, nur um darüber zu reden, das würde sie noch mehr Sommer machen, als ob diese tiefgrüne und diese Kohlefarbe noch verblasster Gefühl für was immer das wert ist. Hier ist das Moodboard, das zu dieser Farbpalette passt, die der Sommer-Archetyp ist. Sie können anfangen zu sehen, wie es sich einfach sehr kühl anfühlt. Gehen wir in den Herbst-Archetyp, den Herbst-Archetyp. Zur Aufzeichnung, das bin ich. Herbstarchetypen richten sich mit den Gefühlen des Herbstes sind vier. Erdig, gemütlich, gemütlich, ein wenig rustikal. Viele Male, wenn Sie unter den Herbst-Archetyp fallen, neigen Sie wahrscheinlich dazu, warme Beziehungen zu Ihren Kunden oder zu Ihren Kunden zu genießen. Sie wollen, dass es sich ein bisschen mehr wie Familie anfühlt. Sie arbeiten wahrscheinlich an längerfristigen Projekten, weil Sie damit tief gehen können. Sie wollen nur tiefer mit Menschen gehen, die echte Gemeinschaft und Verbindung schaffen. Nicht, dass die anderen das nicht haben, bevor es extrem ist. Einige Schlüsselqualitäten, die der Herbst-Archetyp, der Herbst-Archetyp haben werden, sind Worte wie warm, erdig, ethisch, leidenschaftlich, wie Geschichte, wie vielleicht etwas, das rustikaler, substanzieller anfühlt. Dann auch große Energie und bereit, einige Regeln zu brechen , alle um diese Verbindung zu schaffen. Für den Herbst, Look and Feel in Bezug auf Design, oft sehen Sie warme, intensive oder gedämpfte Farben wie aber stark gesättigte Farben, die sich erdig fühlen oder tatsächlich sogar dieses Ding , das ich jetzt trage, würde eine perfekte Herbstfarbe sein. Insgesamt fühlt sich der Look einladend an und die Muster, die Sie in Bezug auf wie grafische Elemente für den Herbst sehen werden, werden entweder von natürlichen Sachen wieHolztextur oder wie Blättern oder Pflanzenabholen Holztextur oder wie Blättern oder Pflanzen werden, werden entweder von natürlichen Sachen wieHolztextur oder wie Blättern oder Pflanzenabholen. das Ding oder Zeug, das sich vintage oder historisch anfühlt. Wie sogar fast das Gefühl, wie alte westliche Welt, alte Zeitschrift Gesichter und Schriftarten, so etwas. Nun schauen wir uns diese Herbst-Archetyp-Farbpalette an. Das ist eigentlich ein Klient, wo er Holzarbeiter ist. Und er macht all diese schönen maßgeschneiderten Möbel aus zurückgezogenem Holz und Sachen, die den Müll eines Mannes mögen, ist der Schatz eines anderen Mannes. Er arbeitet mit wie großen Restaurants und so was in Miami. Es ist wirklich cool. Wie auch immer, seine Farbpalette ist warm, intensiv und gedämpft. Sie werden sehen, wie diese Mustered Gelb ist viel im Herbst, Sie werden tiefe Grüns viel sehen und fallen. Art von diesem cremigen Ton, den Sie hier oben sehen, und natürlich, ich habe nicht einmal versucht, es wegen seiner Arbeit zu verbergen. Eine der Farben, die ich in es legte, war gerade eine Holzstruktur, weil es geht, um seine ganze Fotografie mit seinem Arbeit. Lassen Sie uns in die Säulen seiner Marke gehen und wie alles zusammenbricht. Seine Markensäulen waren oder sind, Qualität, Kreativität, Verantwortungsbewusstsein und Zeitlosigkeit. Sein Ton und seine Stimme sind professionell und freundlich, deshalb wollte er ernst genommen werden, weil er ein Experte ist, was er tut. Aber für ihn ist es wirklich wichtig, ein Vater zu sein , und er wollte, dass es sich freundlich und wie Familie fühlt. Das ist die Beziehung, die er mit seinen Klienten aufbauen will. Eine andere Sache, die ich gerade erkannt habe, ist, weil er der Herbst-Archetyp ist, dass er gerne an Projekten arbeitet, die längerfristig mit seinen Kunden sind. Er wird mit dem Restaurant von der Konzeption arbeiten bevor sie anfangen, sogar eine Idee für das, was sie im Restaurant wollen, bis hin zur Schaffung all der Holzvertäfelungen und was auch immer sie ihn am Ende einstellen. Ich fühle mich wie das ist wirklich fallen so wie langfristige Beziehung, wirklich die Partnerschaft mit Ihren Kunden oder mit Ihren Kunden. Du kannst dieses Gefühl aufbauen, selbst wenn du Produkte machst und es einfach rauswerfst. Denn wenn du dich fragst, sagen die Leute manchmal: „Oh, ich verstehe, wie es funktioniert wie ein Kunde, aber wenn ich Drucke verkaufe, wie fühlt sich das an?“ Das könnte in Ihrer Verpackung erscheinen oder Möglichkeiten, Menschen fühlen sich stärker mit Ihnen verbunden, eher eine tiefere Beziehung zu Ihnen zu haben. Sie können einfach mit dem herumspielen, nur werfen diese Ideen da draußen mit seiner Farbpalette. Seine Farbschlüsselwörter, wir schauten über seine Markensäulen, Sie können seinen Ton und seine Stimme sehen. Seine Farbstichwörter sind Wörter wie warm, erdig, Vintage und langlebig. So viel von dem, worum es geht, sind wirklich hochwertige Möbel, Verkleidungen und Design. Deshalb verwendet er gerne Altholz, denn es ist wie er sagt, es ist wie ein wirklich hochwertiges Holz. Sie können sehen, all das passt wirklich gut mit Herbst-Archetyp und Sie können sehen, wie es beginnt für seine Farbpalette zeigt. Lasst uns in den Winter-Archetyp gehen. Der Winterarchetyp stimmt natürlich mit den Gefühlen des Winters überein. Es ist klar, es ist praktisch und selbstbewusst. Wintertypen neigen dazu, wirklich nicht aufgewühlt, sehr minimal und super laserfokussiert zu sein. Einige Winterqualitäten sind dramatisch, stark, luxuriös, entscheidend, praktisch, geerdet und sehr nackte Knochen, sehr minimalistisch. Das Aussehen und Gefühl wird sehr klar und intensiv sein. Denken Sie an Eisblau und Metallic und Neons. Eigentlich ist der Winter der einzige Archetyp, der Neons verwendet und auch der einzige Archetyp, der reines, reines Schwarz verwenden sollte, weil Schwarz eine wirklich auffällige kühne Farbe ist. Alle anderen Archetypen können wahrscheinlich wie ein weicheres Schwarz oder Grau verwenden. Wenn Sie vielleicht über Ihren Winter nachdenken, stehen die Chancen, dass Sie als Experte auf Ihrem Gebiet gesehen werden möchten, und Sie ziehen zu Designs, die minimalistisch mit starken und sauberen Mustern und Linien sind . Also im Grunde kein Schnickschnack. Lassen Sie uns weitermachen, damit Sie das Beispiel sehen können. Lasst uns auf das Beispiel eingehen. Hier ist dieser Klient ein wirklich tolles Beispiel für den Winter, es ist eine Anwaltskanzlei, die von einer Frau geführt wird, die wollte, dass ihre Anwaltskanzlei sich immer noch weiblicher fühlt als ihre Konkurrenten , denn das ist eine von ihr als Frau geführte Anwaltskanzlei, und eigentlich glaube ich, dass das ganze Team Frauen ist. Dass sie für sie weiß, dass es ein Unterscheidungsmerkmal in ihrem Markt ist und die Leute daran interessiert sind , ein weibliches Team in der juristischen Industrie zu engagieren. Aber sie wollte auch als Expertin auf ihrem Gebiet herauskommen, und das sieht man in der Farbpalette. Es ist cool, es ist stark, es ist klar, es ist intensiv. Du hast dieses hellblaue, tiefere Marineblau und ein reines Schwarz, ein reines Weiß und ein silberfarbenes Metallic, und das war's. Andere Farbpaletten, die wir uns angesehen haben. Ich denke, vielleicht haben mehr Farben gehabt, aber dieses hier, es ist genau wie, wie einfach wir es bekommen können. Das war nur etwas, das bei unserem Branding zusammen immer wieder auftauchte . Lassen Sie uns durch ihre Markensäulen gehen, Ton und Stimme und Farbe Keywords zusammen. Ihre Markensäulen sind Freiheit, Chance, Familie und Zuverlässigkeit, sie ist Einwanderungsanwältin. Ihr Ton und ihre Stimme sind professionell, kompetent und klar, Ende der Geschichte. Sie war sehr klar darüber. Diese beiden Dinge zusammen übersetzen zu farbigen Schlüsselwörtern wie zukunftsweisend, visionär, Experte, High-End und pragmatisch. Sie können sehen, dass die Rückkehr zu ihrer Farbpalette, wo die primären zwei Farben, die wir in ihrer Marke verwendet, waren das tiefe Marineblau und Weiß. Dann haben wir auch schwarz verwendet, um wirklich einen Einfluss zu machen. Wir haben das Silber kaum benutzt. Silber wurde für ihre Visitenkarten und Sachen verwendet , um ihren High-End-Faktor zu zeigen, und dann wurde die hellblaue Farbe, die eisiger ist , tatsächlich als Farbhintergrund in ihrem Webdesign verwendet, aber sehr selten. Es war einfach sehr sauber, sehr klar, super einfach. Hier ist das Stimmungsbrett, das passt, damit Sie sehen können, wie das ganze Gefühl ist, wenn Sie anfangen, alles zusammenzubringen. Viele Unternehmen, wie traditionelle Unternehmen, die für Winter Archetyp gehen werden, sind Dinge wie Anwälte, Buchhalter, ich möchte Ihnen ein kleines Bild von einem anderen Stimmungsbrett zeigen. Eigentlich habe ich diesen Kunden, der ein Friseur ist und das ist ein gutes Beispiel dafür, wie der Winter aussieht, wenn er einen kleinen Hauch von Herbst hat. Das ist das coole Ding an diesen Archetypen, ist, dass man sie zusammen mischen kann, wenn man zwischen den Jahreszeiten ist. Für sie ist sie eine Expertin, sie ist relational, aber sie hat auch viele Gefühle, Menschen zusammenzubringen. Das sieht man in ihren Neons und 90 Hip Hop Tendenzen in diesem Moodboard. Ich werde nicht zu viel Zeit damit verbringen, aber ich wollte es dir nur zeigen. Damit Sie sehen können, dass Winter-Archetyp auch etwas Leben dazu haben kann. Nun, da Sie mehr Einblicke in die einzelnen Saisonarchetypen haben, ziehen Sie dieses schöne kleine Arbeitsblatt hier heraus, und Sie werden sehen, dass Sie die Möglichkeit haben, zu entscheiden, welchen Archetyp Sie denken, Sie verkörpern. Ich habe Schlüsselwörter für jeden eingeschlossen, so dass Sie sich Ihre Farbstichwörter ansehen und sehen können, ob sie hier sind oder welche zu Ihnen passen. Von dort aus kennen Sie Ihren Marken-Archetyp. Lassen Sie uns durch den Prozess gehen, wie Sie Ihre Farben für Ihre Marke auswählen werden. Nun, da Sie die Referenz des Saisonarchetyps haben, verwenden Sie das. Hier drüben gibt es ein Arbeitsblatt namens, Ihre Farbpalette. Es ist wirklich nur für den eigenen Gebrauch, es hat die drei Spalten. Ihre Marke Säulen, Ihr Ton und Ihre Stimme, Ihre Farbe Keywords, und oben steht es, meine Marke Saison Archetyp ist, und Sie setzen, wenn Sie denken, Sie sind Winter, Herbst, Frühling oder Sommer. Was ich möchte, dass Sie nur anfangen zu arbeiten, was sind die verschiedenen Farben, die Sie denken, wird für Ihre Marke funktionieren. Ich habe tatsächlich ein Arbeitsblatt, das Sie herunterladen können und es hat all die verschiedenen Bedeutungen für verschiedene Arten von Farben, aber vertrauen Sie Ihrer Intuition mehr als alles andere. Sie können darauf zurückgreifen, aber es ist wirklich nur eine Referenz. Wie ich schon sagte, wir versuchen wirklich Wege zu finden, etwas zu erschaffen, das Ihnen einzigartig ist. Die Definitionen sind, was andere Leute sagen, aber wenn Sie eine andere Definition haben, ist das ein okay. Die Hauptsache, die ich möchte, dass Sie tun, ist darauf zu achten ob die Töne oder die Farbtöne der Farben, die Sie auswählen, mit Ihrem Marken-Archetyp übereinstimmen oder nicht. Die weicheren oder helleren, skurrile Farben für den Frühling, die gedämpften, verblassten, sanften, eleganten, raffinierten Farben für den Sommer, diese erdigen, reichen, tiefen Juwel Töne für den Herbst, und dass klar, knackig, ultramodern, Experten-Level-Farbe, Schwarz, Weiß, Neon, Metallics für den Winter. Stellen Sie einfach sicher, dass es sich bei der Erstellung Ihrer Familie alles innerhalb des gleichen saisonalen Archetyps anfühlt. Das wird es sein, was Zusammenhalt mit Ihrer Farbpalette schafft. Wenn Sie dem nicht folgen und Sie sind wie: „Oh, hier sind zwei Farben, die super hell und schrullig vom Frühling sind“, und dann ein Neon aus dem Winter plus ein verblasstes grünes Grau aus dem Sommer, es wird sich einfach sehr falsch fühlen. Es wird nur totale Zwietracht sein, etwas darüber wird sich nicht richtig fühlen, also vertrauen Sie Ihrem Bauch, wenn Sie es zusammenstellen. Eines der Dinge, die ich gerne mache, ist Farben zu finden, die Sie online mögen und beginnen, sie auszudrucken. Es wird keine echte Darstellung sein, weil jeder Drucker anders ist und Farben sind, was auch immer. Es gibt viele technische Gründe, warum das nicht immer funktioniert, aber es wird Sie zumindest an der richtigen Stelle bringen. Tun Sie das und wie immer Sie wissen, wie ich rollen, wählen Sie eine Menge Farben auf einmal und dann beginnen Sie, es zu senken. Alles, was wir getan haben, das System war das gleiche, beginnen Sie groß und beginnen Sie zu wittern Ihren Weg nach unten, bis Sie eine Farbpalette von 3-6 Farben, die Sie wirklich lieben, die sich wie Sie fühlen, die sich an Ihre Marke Säulen, und richtet sich mit Ihrem Ton und Stimme. Das ist Magie, meine Freunde. Der letzte Teil über die Auswahl Ihrer Markenfarben ist zu verstehen, was ein Hex-Code ist. Hex-Codes sind, was wir verwenden, um einen Farbwert zu bezeichnen, wenn es um das Web geht. Für viele von uns, die wahrscheinlich zusammen in dieser Klasse sind, sind wir keine Ziegel- und Mörtelunternehmen, aber vielleicht sind einige von Ihnen, aber wir alle brauchen eine Webpräsenz. Ich gehe gerne über, was ein Hex-Code ist und wie man sie findet, wie man eine Farbpalette in dem findet, was man ausgedruckt und zusammengestellt hat, die man auf dem Bildschirm setzen kann. Es ist, denke ich, das wichtigste Stück, um Ihre Farbpalette zu erstellen, denn es ist, was Ihnen erlauben wird, zu gehen und konsistente Farben im Web zu erstellen. Sie definieren Ihre Farben Hex-Code, es ist ein Hashtag mit sechs Buchstaben oder Zahlen, eine Kombination aus sechs Buchstaben und Zahlen nach dem Hashtag. Das ist, was Sie verwenden werden, um Ihren Hex-Code zu definieren. Für den Datensatz, es ist auf diesem Farbpaletten-Arbeitsblatt unter diesen drei Spalten, heißt es, meine Markenfarben in ihren Hex-Codes sind, so dass Sie in der Lage sein, sie dort zu schreiben, während Sie erkunden. Eines der Dinge, die ich mit Ihnen teilen wollte, ist, wie Sie Hex-Codes online finden , während Sie Ihre Farbpalette erstellen. Ich zeig es dir. Es gibt ein paar verschiedene Orte, an denen Sie online nach Inspiration für Farbe suchen und Ihre Farbpalette aufbauen können, besonders jetzt, wo Sie wissen, wo Sie versuchen, mit Ihrem Saisonarchetyp zu gehen . Ein Ort, den ich wirklich mag, ist eine Website namens design-seeds.com, Sie können es auf Ihrem Bildschirm sehen. Es hat viele verschiedene Farbkombinationen, Sie können eine finden, die mit dem, was Sie auf Ihrem Arbeitsblatt geschrieben haben. Das Tolle daran ist, dass sie die Hex-Codes für die verschiedenen Farben als Teil der Anzeige der Farbpaletten enthalten . Das finde ich unglaublich hilfreich. Eine andere Website ist diese, die auf dem Bildschirm jetzt coolors.co genannt wird, schauen Sie sich das an, sie haben eine Freundschaft mit Skillshare. Ich glaube nicht, dass mir das klar wurde. Noch besser für uns. Hier erzeugt es Farbpaletten und wenn Sie die Farben finden, die Ihnen gefallen, die Ihrer Marke entsprechen, dann können Sie sehen, was die Hex-Codes sind. Möglicherweise müssen Sie sie mischen und anpassen, Sie könnten ein Blau von einer Farbpalette und ein Grün aus einer anderen Farbpalette nehmen und das ist völlig in Ordnung. Die Idee ist, in der Lage zu sein, die Hex-Codes zu finden. Hier oben auf dem Bildschirm jetzt ein Beispiel dafür, wie es aussehen wird, um eine Farbpalette zu betrachten , die Coolors generiert hat, und am unteren Rand aller Farben können Sie sehen, dass sie die Hex-Codes haben, das ist, was ein Hex Code sieht so aus. Dann ist der letzte Referenzplatz, auf den ich Sie verweisen werde, und es gibt viel mehr als nur diese drei, aber ich finde diese drei nur sehr nützlich, color.adobe.com. Für diejenigen unter Ihnen, die wissen, Adobe ist der Pate aller Dinge, kreative Bemühungen für jede Art von Designer, sie sind intensiv. Ich vertraue wirklich ihrer Fähigkeit, Sie in die Richtung zu zeigen , jede Farbe zu finden, die mit Ihrer Marke übereinstimmt. Es ist ziemlich ordentlich, Sie können hineingehen und eine benutzerdefinierte Farbpalette erstellen. Auf diese Weise könnten Sie sogar ein Farbrad verwenden, und wenn Sie die Farbe finden , die für Ihre Marke funktioniert oder die übereinstimmt, was Sie auf Ihrem Arbeitsblatt geschrieben haben, dann können Sie alles tatsächlich sehen, wie das Hex Code, die RGB-Codes, aber konzentrieren Sie sich auf die Hex-Codes, das ist, was wird Ihnen am meisten helfen. Nun, da Sie die Hex-Codes für alle Markenfarben haben, die Sie erstellt haben, dann halten Sie das irgendwo sicher, halten Sie es praktisch. Wir sind eigentlich auf dem letzten Modul, wenn alles zusammenkommt, wir ein Markenboard erstellen und du wirst es dort draußen schreiben. Behalten Sie Ihre Hex-Codes im Auge, so dass es dann leicht für Sie zu referenzieren, um in der Zukunft in allem, was Sie für Ihre Marke machen, verwenden . 15. Dein Moodboard erstellen: Jetzt gehen wir auf, wie Sie ein Moodboard für Ihre Marke erstellen. Dies ist eigentlich ein super Spaß und wichtiger Schritt, um klar zu bekommen, was die Dinge werden für Ihre visuelle Identität aussehen , ohne tatsächlich in die wirklich winzigen Details von allem anderen bekommen . Es wird Sinn ergeben. Moodboards sind im Grunde eine Möglichkeit, eine klare Absicht um Ihre visuelle Marke, Ihre visuelle Identität, aufzubauen. Wenn Sie ein Moodboard erstellen, wird es wie eine Mischung aus Fotos, Farben, Texturen, Grafiken, Icons, die Sie finden. Es ist nur eine Möglichkeit für Sie, diese Ideen zusammen zu setzen , ohne sie tatsächlich machen zu müssen. Auf diese Weise können Sie sehen, was für Ihre Marke funktioniert und was nicht funktioniert. Natürlich erstellen Sie bitte Ihr Moodboard mit Ihren Markensäulen, Ihren Ton- und Sprachwörtern und Ihren Farbstichwörtern und haben auch Ihre Farbpalette vor sich. Wenn wir in das Tutorial im nächsten Video kommen, werde ich Ihnen Schritt für Schritt zeigen, wie Sie es digital machen. Aber im Moment werden wir die verschiedenen Arten von Moodboards durchgehen und wie man sich ihm nähert. Wenn Sie eine digital erstellen möchten, wird es einfacher sein, aber wenn Sie ein physisches Moodboard machen, dann haben Sie Ihre Farbpalette in Ihrer Nähe, so dass Sie es referenzieren können, während Sie Sachen machen. Meine Freunde, Moodboarden braucht Zeit. Es braucht Geduld. Es erfordert Engagement, weil Sie buchstäblich durchmachen, und es ist im Grunde wie eine Schnitzeljagd im Internet, durch Zeitschriften, um die Idee Ihrer Marke visuell zusammenzufassen. Seien Sie nett zu sich selbst, seien Sie geduldig für sich selbst und lassen Sie sich definitiv etwas Zeit, um Ihre Moodboards erstellen zu können. Dann ist es wirklich etwas, auf das Sie stolz sind und das macht Sinn für Sie und Ihre Marke. Lasst uns in Moodboards gehen. Moodboards, es gibt zwei verschiedene Typen. Es ist ziemlich geradlinig. Moodboards können digital sein und physisch sein. Hier ist ein Beispiel oben auf dem Bildschirm von ein paar digitalen Moodboards. Dies sind diejenigen, die wir für die Farbpsychologie-Lektion angesehen haben, und Sie können sehen, dass der Frühling und der Sommer sind hier. Dies wurde vollständig auf dem Computer erstellt und es ist eigentlich eine Vorlage, die ich für meine Kunden verwende. Es gibt auch eine andere Art von Moodboard, das sind physikalische Moodboards. Diese sind ideal für Menschen, die kinetisch lernen. Das heißt, sie lernen durch Bewegung, durch Tun, durch Machen. Nur wissen, welche Art von Person Sie sind und gehen Sie für die Art von Moodboard macht mehr Sinn für Sie. Physische Moodboards sind großartig, wenn Sie die Art von Person sind, die besser lernt, wenn Sie herumlaufen oder Sie besser lernen, wenn Sie einfach, wie bewegen, oder vielleicht lernen Sie durch Tanz. Physische Moodboards sind der richtige Weg für Sie. Genau so hört es sich an. Es nimmt Ausdrucke, Magazinausschnitte, Stoffe, Texturen und setzt sie physisch zusammen, so dass sie anfängt, Ihnen Ideen zu geben, wie Ihre Marke visuell aussehen und sich anfühlen sollte. Eine ist nicht besser als die andere, sie sind gleich. Also tun Sie einfach, was auch immer. Wenn einer dieser beiden Folien das Gefühl hat, klingt das nach Spaß, vertrauen Sie Ihrem Bauch, und gehen Sie mit, dass entweder digital oder physisch. Ich mag beides. Lassen Sie uns über einige tolle Orte sprechen, um Bildreferenzen für Ihr Moodboard zu finden. Einer meiner Favoriten ist pinterest.com. Wenn du noch nichts von Pinterest gehört hast, hast du unter einem Felsen gelebt, aber nein, Witze beiseite, es ist wirklich großartig. Es ist im Grunde wie Google für alle Dinge visuell. Es gibt viele Designer, die ihre Arbeit dort hochladen. Viele Fotografen als auch, und Sie können sogar Google Moodboard und Sie werden in der Lage sein, Beispiele auf Pinterest zu sehen. Mit Google meine ich die Suche. Ein weiterer Ort, an dem Sie nach Referenzen suchen können, sind Zeitschriften. Ich gehe gerne in die Buchhandlung und finde Zeitschriften oder bestelle sie online und gebe ein wenig mehr aus, um Zeitschriften zu bekommen, wo sie auf der künstlerischen Seite etwas mehr sind. Weil ich denke, dass die Qualität der Fotografie und das Layout und die Design-Entscheidungen einfach besser sind. Außerdem gibt es weniger Anzeigen, so dass Sie nicht mit einer Reihe von Geldbeutel-Anzeigen stecken bleiben , wenn Sie in Zeitschriften für Frauen suchen. Sie werden in der Lage sein, tatsächlich zu finden, was Sie suchen, was der Name des Spiels ist. Kunstzeitschriften sind auch dafür großartig. Wenn Sie dann ein physikalisches Moodboard bauen, aber sogar ein digitales, achten Sie auf Stoffe, Texturen und andere gedruckte Materialien. Sie können völlig helfen, Ihrem Moodboard Dimension hinzuzufügen und Ihnen Ideen rund um Fotostile zu geben, die wir in einer anderen Lektion bekommen werden, aber diese sind wirklich hilfreich. Wenn Sie ein physisches Moodboard bauen, dann möchten Sie vielleicht ein Stück des Stoffes bekommen und es auf Ihr Moodboard legen. In einer der Sitzungen, in denen ich diese Klasse unterrichtete, hatte ich einen Klienten oder einen Schüler, der ein Therapeut ist, der mit Pferden arbeitet. So hilft sie Menschen zu heilen, ist mit ich denke, es heißt Pferdetherapie. Ihr Moodboard war erstaunlich. Sie kaufte eine riesige Leinwand und legte Bilder, Fotos von den Pferden auf ihrer Ranch, mit der sie arbeitet, und hatte wie Federn und es war wirklich originelle Kunstwerke, die sie gemacht hat. Es war sehr inspirierend. Wenn Sie ein physisches Moodboard bauen, wenn Sie diese taktile Person sind, finden Sie einfach das Zeug und legen Sie es darauf. Auch wenn es nicht ganz zusammenhält, können Sie immer ein Foto von Ihrem physischen Moodboard machen und es mitnehmen. Lassen Sie uns schnell auf dem Bildschirm übergehen, wie die verschiedenen Moodboards für die verschiedenen Archetypen aussehen. einmal, hier ist der Frühlingsarchetyp. Sie können sehen, dass das Moodboard hell ist, es ist hell, klar, optimistisch. In ihrem Fall gibt es Referenzen für Typografie und Schriftarten, die ein wenig handgezeichnet sind und ihre Stimmung etwas mehr Rebelliosität hatte. Das Sommer-Archetyp Moodboard ist romantischer, weicher und kühler. Sie können in für sie sehen, es gibt viel Natur, Wasserreferenzen und sehr raffinierte Schriftarten. Der Herbstarchetyp oder Herbstarchetyp ist warm, intensiv und gedämpft. Wieder, das ist der Holzarbeiter. Er taucht tatsächlich in der Ecke auf und arbeitet. Er ist in seinem eigenen Moodboard. Sie können sehen, dass für ihn war es eine Menge von Vintage Art von Cafe Racer Typ Referenzen mit diesen reichen Senfgelben und tiefen schokoladigen Farben und Cremes. Sie die Schriftarten viel reden auch mit dieser historischen Retro-Atmosphäre. Schließlich ist der Winter-Archetyp kühl, stark, klar und intensiv. Das war der Anwalt, von dem ich Ihnen alles erzählt habe. Sie können sehen, wie geradlinig es ist. Es ist sehr elegant, Experte. Sie können sagen, dass es einfach ist, es ist minimal, nicht viel Aufhebens. Auf dem nächsten Video werde ich in das Tutorial gehen, das ich für diejenigen von euch gemacht habe, die keine Designer sind. Wenn Sie ein Designer sind, können Sie sich mir auch anschließen. Aber ich habe ein paar gemacht, eigentlich zwei Google-Zeichnungsvorlagen. Ich habe mich aufgezeichnet, indem ich die Vorlage durchlief und Schritt für Schritt erklärt habe, wie man sie benutzt. Der Link ist für Sie verfügbar und viel Spaß damit. 16. Moodboard: Hey, alle. Dies ist ein Tutorial zur Herstellung Ihrer Moodboard mit Google Drawing, das Tool Google Drawing, Google Drawing ist erstaunlich. Wenn Sie nicht super sind, etwas zu entwerfen, und Sie sind nicht sehr gut versiert in Photoshop, Google hat Google Drawing. Was du tun willst, ist es zu öffnen. In den Ressourcen haben wir diese Vorlage, die ich euch gemacht habe. Sie sollten diese als herunterladbare PNG-Datei haben. Du willst ein neues öffnen, das dir gehört, und nennst es. Ich werde ein Beispiel für Moodboards machen. Hier ist mein Beispiel, Moodboard, das ich jetzt erstelle. Was Sie tun werden, ist, gehen Sie zu Seite einrichten, und dieses Pop-up wird angezeigt, und Sie werden Widescreen 16 x 10 wählen. Das ist der Stil, den ich habe und die genauen Abmessungen, die ich für die Vorlage verwendet habe. Sobald wir dieses Setup haben, möchten Sie in Einfügen Bild gehen, und das wird geladen. Sie können entweder das Bild hochladen oder ich habe es hier oben fertig. Dies ist das Bild, das Sie herunterladen sollten, es ist eine PNG-Datei. Sie können es einfach hier ziehen, sobald Sie es auf Ihren Computer heruntergeladen haben, und boom, es ist hier. Was ich mache, ist, ich mache es gerne größer, so dass es ziemlich genau passt, da gehen wir, also passt es genau in mein Bild. Das ist es, was wir verwenden, um unser Moodboard zu machen. Siehst du, es ist jetzt perfekt, da gehen wir. In Ordnung, nah genug. Wie Sie sehen können, gibt es eine ganze Mischung von Dingen. Was Sie tun werden, ist, dass Sie dieses Bild als Basis verwenden und es als Leitfaden verwenden, wie Sie andere Bilder darauf setzen. Was ich gerne mache, ist, also hier habe ich meinen Ordner namens Moodboard Tutorial. So organisiere ich Dinge an meinem Ende. Ich mag es, meine Bilder in einem Ordner zu haben, die Bilder, die ich für mein erfundenes Geschäft gefunden habe. Sie können sehen, das sind die Bilder, die wir verwenden werden. Dann habt ihr euer Arbeitsblatt, aber ich habe einfach schnell eine Textbearbeitungsdatei, eine schnelle Datei, meine Farbcodes eingefügt. Ich habe nur in das, was ihr sehen könnt. Wir fangen einfach mit der Auswahl eines unserer Bilder an. Sie sind in der Lage, das Bild sofort in ziehen, ziehen Sie es einfach aus Ihrem Finder in die Google-Zeichnung, oder Sie können wieder Bild einfügen und ziehen Sie es hier, laden Sie es auf diese Weise hoch, so dass es nicht wirklich wichtig ist. Hier ist es, und was ordentlich an einer Google-Zeichnung ist, dass Sie Ihr Bild tatsächlich positionieren können. Es ist nicht wie ein anspruchsvoller wie Photoshop. Sie haben keine Ebenenmasken darin, wenn Sie damit vertraut sind, aber wenn Sie auf Ihr Bild doppelklicken, hat es tatsächlich ein Zuschneidewerkzeug, das auftaucht, so dass Sie sich ein wenig damit verwirren können und es ist ziemlich ordentlich. Denn wenn Sie auf das Bild selbst auf der Außenseite Ihres Zuschnitts klicken, können Sie das Bild verschieben. Sie können es auch kleiner machen. Dann meistens, was Sie tun werden, ist, diese Schnittlinien zu benutzen, lassen Sie mich sehen, um zu folgen. Sehen Sie, wie ich durch das Bild ein wenig sehen kann und ich sehe mein Rechteck geht den ganzen Weg hier. Ich will dem nur folgen, und da gehen wir. Vielleicht, was ich beschlossen habe, ist, wissen Sie was, Ich möchte mehr von diesen Visitenkarten sehen, ich doppelklicken Sie wieder auf das Bild und es erscheint so, und ich gehe zu den blauen Linien und das ist das Bild selbst. Ich mache das kleiner. Ich kann das bewegen, bis ich genau das habe, was ich mag. Awesome, das liebe ich. Dann machen wir das weiter. Nehmen wir an, ich habe dieses Innenbild gefunden, in das ich mich gerade verliebt habe. Ich dachte, es würde richtig ordentlich aussehen, genau hier. Wieder platziere ich es einfach, doppelklicken, benutze die Schnittlinien, um zu finden wo ich es in mein Layout einfügen soll. Da gehen wir. Dann wurde mir klar, dass ich nicht den ganzen Weg runterkam, ich verlor mein ganzes Zimmer, da sind wir. Ich werde einfach wieder doppelklicken, keine große Sache, und machen meine kleinen Schichten, klicken Sie auf das Bild, im Hintergrund. Ich kann es kleiner machen, damit es wirklich passt. Da gehen wir. Vielleicht wird es nicht die perfekte Passform aller Zeiten sein, aber wieder, es ist nur, um die Stimmung richtig zu machen. Es ist nur, um das Gefühl zu bekommen, was ich mit meiner Marke kreiere. Das ist völlig nah genug. Ich verstehe es, es gibt mir die gleiche Stimmung, die es mir gab. Als ich das Bild fand, verliebte ich mich in es, und da gehen wir. Lassen Sie uns diese Frau hier reinbringen. Wieder, mit den Erntemarken, kann sie vielleicht gleich hier gehen. Nur ein schnelles Control Z oder Befehl Z, lässt Sie rückgängig machen, wenn Sie nicht mögen, was Sie getan haben. Mal sehen, wie es geht. Das steht nicht ganz im Vordergrund. Eigentlich denke ich, sie wäre besser hier, ein weiterer langer Abschnitt. Du kannst einfach Dinge bewegen, es ausspüren, sehen, was dir gefällt. Da gehen wir. Mir gefällt, dass sie sich nicht ganz zeigt. Cool. Mir gefällt, dass sie ausspäht. Es ist nicht ganz richtig, aber es ist nah genug. Definitiv fängt es an, das Gefühl zusammenzustellen, das ich für dieses erfundene Geschäft von mir schaffen möchte , das ist kunstvoll. Ich würde sagen, wahrscheinlich ein bisschen wie ein weicher Sommer-Archetyp, wenn ich wählen müsste. Meine Damen, ich denke, sie würden wirklich toll hier sein. Da gehen wir. Doppelklicken Sie. Sie können mit der Crop-Funktion beginnen, finden Sie diesen Punkt in der Moodboard, und klicken Sie dann auf das Bild selbst und beginnen Sie mit der Ecke zu vermasseln, so dass dann diese Damen tatsächlich in der Gegend passen, die ich versuche, sie passen in. Sehen Sie, wie es nicht ganz aufgestellt ist. Ich kann einfach erneut doppelklicken und damit spielen, bis es genau so ist, wie ich es will. Ehrfürchtig. Eigentlich möchte ich sie ein bisschen runterbringen. Ich will ihre Gesichter sehen, auch wenn ich ihre Füße nicht sehe. Da gehen wir. Das sind einige der Bilder, die ich gewählt habe. Jetzt möchten Sie auch anfangen, Farben zu setzen. Die Farben werden das Letzte sein, was Sie dem Mix hinzufügen. Die Art und Weise, die funktioniert, ist, warum ich so hartnäckig war, Ihre Hex-Codes zu kennen, es gibt keine einfache Möglichkeit, Farben zu wählen oder auszuwählen , wie Sie es in Photoshop in der Lage sein könnten. Ich habe gerade diese kleinen Kreise gemacht. Sie gehen einfach zu diesem Symbol, Sie gehen zu Formen, klicken Sie auf den Kreis, Sie machen einen kleinen Kreis. Genau da. Ich will, dass es ein bisschen größer wird. Sie können beginnen, in der tatsächlichen Farbe, die Sie wollen. Ich gehe zu meiner TextEdit-Datei und ich nehme meine, eigentlich denke ich, ich möchte meine cremefarbene Farbe setzen und ich habe sie nur grün und creme genannt. Der Rest von ihnen sind nur Platzhalter. Dies ist meine cremefarbene Hex-Code. Ich markiere es und hier wähle ich meine Form aus, ich gehe zu diesem Füllfarbsymbol, und ich gehe zu Benutzerdefiniert. Sehen Sie, wie wir hier einen schönen kleinen Platz für den Hex-Code haben. Ich markiere das, ich füge meinen Hex-Code ein und klicke auf „OK“. Für mich nur für Ästhetik mag ich keine schwarze Linie um die Kreise. Sie können auf Ihre Form klicken, gehen Sie zu Border Farbe, und ich bevorzuge einen weißen Rand und ich mag gehen Sie zu Border Gewicht, es ist direkt daneben. Ich mag es, dass es drei Pixel ist, so sitzt es einfach oben. Das ist, worüber wir gesprochen haben, wenn wir nicht super stark weiß verwenden. cremefarbene Farbe ist fast weiß. Ich kann den Unterschied kaum auf meinem Bildschirm sehen, aber wenn es druckt und wenn Sie anfangen, es viel mehr als nur einen kleinen Kreis zu benutzen, wird es mehr auftauchen. Das ist ziemlich cool. Weißt du eigentlich was? dieses Tutorial willen, Umdieses Tutorial willen,werde ich das hier rüber bewegen , weil ich eine Stimmung bekommen will, wie das Ganze für euch aussehen könnte, also brauchen wir nicht zu sehen. Da gehen wir. Wir können sie winzig machen. Das ist das, was so ordentlich ist. Sie können wirklich Spaß damit haben, Entscheidungen treffen, Ihre Meinung ändern. Das ist der Sinn eines Stimmungsbretts. Ich mochte wirklich, wie sie vorher war. Ich werde sie größer machen und sie so auffüllen. Da gehen wir. Sehr cool. Ich fange schon an, ein Gefühl für meine Marke zu bekommen. Ich habe meine Inspiration für Verpackungen vergessen. Ich werde das hier rüber bringen. Doppelklicken Sie, fangen Sie an, mit meinen Ernten zu spielen, also greifen Sie die schwarzen Schnittmarken, setzen Sie sie dort, wo ich es tatsächlich platzieren möchte, auf dem Moodboard. sehe, ob ich es habe. Ich habe es richtig verstanden. Doppelklicken Sie, weil ich viel mehr von dieser Verpackung sehen möchte, indem ich die blaue Linie beschreibt und die Größe meines Bildes neu anpasst, damit es darin passt. Das Beste, was ich kann. Wir brauchen es nicht perfekt zu haben. Die Idee ist, die Stimmung Ihrer Marke zu bekommen. Eigentlich möchte ich das ein wenig ansprechen, weil ich etwas von dem Grau sehen kann . Da gehen wir. Cool. Jetzt werde ich eine andere Form machen. Ich kann das tatsächlich kopieren einfügen, sehen, wie es gerade eine zweite gemacht hat und es überziehen. Wenn ich wirklich Cycler oder alle meine Kreise genau die gleiche Größe sein will, kann ich das völlig tun. Ich habe das nur in einen anderen Abschnitt gesteckt, in dem ich einen Kreis hatte. Sie klicken einfach darauf und gehen Sie einfach hell zurück, Fill Color, Custom, wir haben diese kleine Box wieder, und ich gehe zurück zu meiner TextEdit-Datei und ich kann meinen grünen Hex-Code bekommen. Kopieren, markieren Sie dieses Ding, Einfügen. Jetzt habe ich mein Grün und da haben wir es. Du gehst einfach weiter, bis die ganze Sache voll ist. Wenn du landest, sagen wir zum Beispiel, ich verschiebe dies und tatsächlich habe ich meine Kreise hinter dem Bild, aber ich mag wirklich, dass meine Kreise vor, ich klicke einfach auf den Kreis, ich schneide und ich füge und es bringt es automatisch den ganzen Weg nach vorne. Wenn ich gut und fertig bin, markiere ich meine Vorlage, lösche sie und alles, was übrig ist, wird das Moodboard sein , das ich für meine Marke erstellt habe. Sobald Sie damit fertig sind, sagen wir einfach, der Rest davon ist ausgefüllt, Sie können völlig zu Datei gehen, Download As, Sie können als PDF, als JPEG oder PNG herunterladen . Ich empfehle PDF oder JPEG. Dann können Sie es ausdrucken und irgendwo aufstellen und nach Inspiration schauen , wann immer Sie sich wie bla über Ihre Marke fühlen. So, meine Freunde, ist, wie man ein Moodboard mit Google Drive erstellt. 17. Auswahl deiner Schriftarten: Lassen Sie uns in die Auswahl unserer Schriftarten für unsere Marke. Also Schriftarten, ich werde in diesem Abschnitt rauskommen , weil sie eines meiner Lieblingsdinge überhaupt sind. Ich liebe Typografie. Es ist eine wirklich coole Art und Weise. Denken Sie daran, ich erinnere mich nicht, in welchem weniger als ich das gesagt habe, aber ich habe über eines der unerwarteten Dinge gesprochen, ein Geschäft zu haben, sogar ein kreatives Geschäft, ist, wie viel wir schreiben müssen. Inhalte für die Website schreiben, Inhalte für soziale Medien schreiben, einfach die ganze Zeit schreiben. Was ich liebe, mit Schriftarten arbeiten zu können, ist, dass Sie beginnen können, Ihre Marke auch durch Ihre schriftlichen Inhalte durch die Schriftarten, die Sie wählen, zu vermitteln . Was ist, ich denke, wie das coolste Ding der Welt, um dieses visuelle Stück mit dem Schreibstück zu kombinieren. Schriftarten sind eine wirklich coole Möglichkeit, diese Ebenen hinzuzufügen, um Ihre Markengeschichte zu erzählen. Während Sie über Schriftarten nachforschen und lernen, möchten Sie Ihre Schriftarten im Wesentlichen auf drei bis vier verschiedene Spuren eingrenzen . Sie werden Ihre Schriftarten für Ihr Logo verwenden, bei denen es sich um eine oder zwei Schriftarten handeln kann. Ihre Schlagzeilen für Ihre, wie wenn Sie schreiben wie ein Artikel oder etwas, das Schlagzeile ist wie das, was oben oben geht, wie vorstellen, die Zeitung, es ist wie die großen Worte an der Spitze. „ Dinge sind passiert.“ Das ist deine Schlagzeile. Sie möchten also eine Schriftart dafür finden, und dann eine andere vierte Schriftart oder eine dritte Schriftart für Ihre Textkopie, bei der es sich um das Fleisch von Inhalten handelt, die Sie erstellen. Also Körperkopie könnte auf Ihrer Website sein, wenn Sie über Ihre Bio sprechen, wie die ganze Bio, das ist Ihre Körperkopie. Eine der Versuchungen, die passiert, wenn man anfängt, in die Welt der Finanzen zu gelangen, ist, dass man tief in das Internet-Kaninchenloch hinuntergeht und man versucht wird , all das coole Zeug zu sehen und man würde versucht, alles zu vermischen. Widerstehen der Versuchung. Ein kleiner Satz von Schriftarten hilft Ihnen so viel und hält Ihre Marke klar und konsistent. Wir gehen auf die Archetypen, die Saisonarchetypen und wie Sie Schriftarten basierend auf dem Architekten auswählen können, den Sie haben. Aber einfach ist gut, Sie können mit 10 Schriftarten tel-co und anfangen zu denken, dass alle anderen Beiträge, die Sie mögen, mischen Sie es und Sachen wie: „Tu das nicht.“ Lasst uns reingehen. Sie werden zwei Arbeitsblätter für diesen nächsten Teil benötigen. Die erste ist diejenige, die Sie bereits ausgefüllt haben, eigentlich beide haben Sie bereits ausgefüllt. Es ist die Ihre Farbpalette eins. Es ist das Arbeitsblatt, das Ihren Saisonarchetyp, Ihre Markensäulen, Ihren Ton und Ihre Stimme und Ihre Farbstichwörter zusammen mit Ihrer gesamten Farbpalette in Hex-Codes enthält. Dann ist der andere, von dem ich denke, du brauchst das vielleicht oder nicht, aber es ist besser, es zu haben, als es nicht zu haben; ist dein Glossar. Ihr Markenglossar und Ihr Anti Glossar. Diese helfen Ihnen wirklich, eine weitere Dimension hinzuzufügen, wenn Sie nach Schriftarten suchen. Also vertrau mir bei diesem hier. Holen Sie beide raus und Ihr Moodboard. Also mit diesen drei verschiedenen Arbeitsblättern und Ihrem Moodboard als Ihre Art der Führung Northstar, das ist, wo Sie anfangen, nach Schriftarten zu suchen. Lassen Sie uns über die verschiedenen Arten von Schriftarten gehen. Wir werden auf dem Bildschirm folgen, und wir werden in jedem einzelnen zu bekommen, werden Sie in der Lage sein, Beispiele zu sehen. Es gibt also vier verschiedene Arten von Schriftarten: Serif, Sans Serif, Script und Display. Serifen-Schriftarten sind also diejenigen, die wie kleine kleine Füße unten oder oben oder von all den verschiedenen Buchstabenformen haben. PS, eines der Dinge, die passiert, wenn Sie anfangen, auf Schriftarten zu schauen, ist, dass Sie nie eine Menge von der gleichen Weise wieder sehen werden, Sie müssen fast auf die Buchstaben schauen, als ob sie Formen sind und nicht wirklich Dinge, die klingt wie Abaka. Also ja, Serifen-Schriftarten haben die kleinen Füße und dass sie eher klassisch, traditioneller, stärker und ernster aussehen , und sie funktionieren wirklich gut mit Frühlingsarchetypen, Sommerarchetypen und Herbst-Archetypen. Dann können Sie tatsächlich, ich habe das auch viel gesehen. Sie können immer noch mit Serif-Schriften arbeiten und wie ein wirklich knackiges, sauberes ultramodernes Aussehen erstellen, das Winterarchetypen erlaubt, das ist ihre Marmelade. Schauen wir uns einige Serif-Schriftbeispiele an. Sie können also sehen, dass die vier Beispiele, die ich hier oben auf dem Bildschirm habe, Times New Roman, Baskerville, Spectral und Big Caslon sind . Siehst du, wie es wie die kleinen Füße an der Unterseite der Buchstaben gibt. Deswegen weißt du, dass es eine Serifen-Schrift ist. Eine Sans Serif Schriftart hat eigentlich nicht diese kleinen Füße. Da sie eigentlich buchstäblich ohne die Serif sind. Sie neigen dazu, moderner, schlanker und in der Regel eher wie zukunftsorientiert und progressiv zu wirken . Auch Serifen-Schriftarten werden normalerweise für das Web verwendet, weil sie auf Bildschirmen leichter zu lesen sind. Dies ist keine harte und schnelle Regel, aber es ist eine, die Sie völlig folgen und sich wohl fühlen können. Schauen wir uns einige Beispiele für San Serif-Schriftarten an. Also haben wir hier oben: Helvetica, Arial, Open Sans und Muli. Man kann völlig sagen, dass keiner von ihnen die kleinen Füße hat, über die wir gesprochen haben, auch wenn sie kleine Variationen mögen, aber sie sind alle sehr modern aussehend und sehr einfach. Skriptschriftarten sind eine ganz andere Familie. Sie haben zusammenhängende Buchstabenformen und sie in der Regel ähneln einigen wie traditionelle Handschrift oder Kalligraphie. Sie können variieren von wie sehr retro cool, die als super verspielt kommen kann, was wirklich gut für Frühlingsarchetypen funktioniert, bis zu dieser super eleganten Kalligraphie, die Sie vielleicht auf einer Hochzeitseinladung sehen, die Sommer-Archetyp überall geschrieben. Jedes Unternehmen kann wie eine Skriptschrift finden, die zu ihnen passt. Es kann viele verschiedene Emotionen abdecken. Aufgrund der Tatsache, dass sie tendenziell mehr geschichtet oder mehr von haben Anzeigetyp-Qualitäten. Verwenden Sie sie ein bisschen sparsamer, vor allem diejenigen mit wie vielen Blüten. Wenn Sie Sommer-Archetyp sind und etwas wählen, das eher wie Kalligraphie aussieht. Bitte machen Sie diese Kopie nicht. Nur wissen, dass sie abheben und klug wählen. So oben auf dem Bildschirm können Sie Skriptschriftbeispiele sehen. Dies sind die Namen auch, ich habe vergessen, das vorher zu erwähnen, aber alle Wörter, die Sie hier oben sehen, sind die Namen der Schriftarten selbst. Sie können bereits sagen, dass sie unterschiedliche Gefühle haben. So fühlt sich Selfie mehr cool und retro gesucht Zeichen Maler. Aber dann wie Schnecke Runde Hand fühlt sich viel mehr wie Sommer, wo es mehr Kalligraphie basiert, und Northwell und Emily Lime sind Script-Schriftarten, aber sie fühlen sich eigentlich eher wie Handschrift. Lassen Sie uns über Display-Schriftarten sprechen. Display-Schriftarten sind der Name sagt Ihnen alles, was Sie wissen müssen. Sie sind ein bisschen dekorativer, sie sind normalerweise so, als ob sie verwendet werden, um Aufmerksamkeit zu erregen , und sie neigen dazu, innerhalb von Trends zu existieren. So sehen Sie auf der nächsten Folie, wenn wir uns die Beispiele ansehen. Aber ein einfaches Beispiel ist, irgendwann fühle ich mich wie im Internet, jeder benutzte eine Schrift, die aussah, als ob er auf eine Tafel ging und Dinge auf die Tafel geschrieben hat und diese Art von Textur hatte. Dies ist ein Beispiel für eine Anzeigeschriftart. Ich würde sagen, um sehr vorsichtig bei der Auswahl einer Display-Schriftart zu sein, stellen Sie sicher, dass es wirklich viel Sinn für Ihre Marke macht. Da sie neigen dazu, mit Trends in Einklang zu gehen, neigen sie auch dazu, ziemlich schnell aus Trends zu fallen , vor allem, wenn Sie daran arbeiten, etwas zu finden, das für Ihr Logo funktioniert, Sie wollen etwas, das hält. Also ja, da gibt es einen kleinen schnellen Tipp für dich. Schauen wir uns die Display-Schriftartbeispiele an. Hier haben wir auf dem Bildschirm amerikanische Schreibmaschine, eine andere Schriftart namens Vanity und andere Schriftart namens Chalkduster, die irgendwie wie diese Textur ist, von der ich euch erzählt habe, und Monoton und Frederiku der Große. All dies sind die Namen der Schriftarten. Sie können sehen, dass sie ganz anders sind. Das ist, was es ist, wenn Sie über Display-Schriftarten sprechen, es ist wirklich nur, um hervorzuheben. Also würden Sie nie verwenden, bitte verwenden Sie diese nie zusammen. Aber es ist eine Möglichkeit für Sie zu sehen, wie groß diese Gruppe ist. Es geht mehr darum, wie unterschiedlich sie aussehen. Einige wichtige Takeaways für unser Lernen über Schriftarten Lektion hier, die ich nur mit Ihnen alle überprüfen möchte, ist, gibt es vier verschiedene Arten von Schriftarten. Wir haben Serif-Schriftarten, San Serif-Schriftarten, Skriptschriftarten und Display-Schriftarten. Die Serifen-Schriften haben die winzigen kleinen Füße am unteren Rand der Buchstaben oder an der Spitze der Buchstaben, und sie sind eher traditionell aussehen. Sans Serif-Schriftarten sind diejenigen, die ultramodern aussehen. Es gibt keine kleinen Füße, die Buchstabenformen sind etwas sauberer und minimaler. Die Skriptschriftarten sind diejenigen, die eher wie Handschrift oder Kalligrafie aussehen. Display-Schriftarten sind diejenigen, die einfach ganz anders sind und hervorstechen und Aufmerksamkeit erregen sollen. Da wir also 3-4 Schriftarten für unsere Marke suchen, ist es wirklich wichtig, dass wir die Schriftauswahl als Auswahl einer Schriftfamilie betrachten. Sie müssen gut zusammenarbeiten und sie müssen gut zusammen spielen , um tatsächlich nützlich für Ihre Marke zu sein. Wieder, wenn es eine Sache gibt, die ich sagen kann, müssen Sie von dieser ganzen Zeit, die wir zusammen haben, wegnehmen, ist, dass wir nach einem Weg suchen , Zusammenhalt zu schaffen, um eine Marke zu schaffen, die aussieht und sich wie Sie anfühlt. Einige der Dinge, die wir suchen, ist Kontrast- oder feine Schriftarten zu erstellen , die gut funktionieren, die kostenlos sind. So werden Sie in der Lage sein, zusammengestellte Designs mit diesen Schriftarten in einer Weise zu mögen , die wirklich einfach für Ihren Zielmarkt, Ihre Community, die Menschen, die Sie dienen, um Ihre Stimmung zu identifizieren und was Sie in sind. Eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu tun, ist der Blick auf unseren Saisonarchetyp. Ihnen zu sagen, dieser Saison Archetyp ist alles. Mit dem Saisonarchetyp werden wir einige Beispiele für Schriftkombinationen auf dem Bildschirm durchlaufen , und auf diese Weise können Sie sehen, wie die verschiedenen Schriftarten gut zusammen spielen und wie sie basierend auf der Saison zusammenarbeiten , mit dem Sie sich identifizieren. Frühlingsarchetypen sind wirklich lustig und sie sind leicht und schrullig. Normalerweise funktioniert eine Kombination aus San Serif-Schriftarten und einer Skript- und lustigen Skript-Schriftart wirklich gut für den Frühling, nur weil es wie eine optimistischere, verspielte Stimmung ist. Schauen wir uns auf dem Bildschirm an. Hier sind zwei Beispiele für den Frühling: die Quirky Fun Display Schriftart oben mit einem Modern San Serif darunter, und dann wieder sieht man wie eine lustige Schrift gepaart mit einem modernen Sans Serif. Also nur zwei verschiedene Möglichkeiten, sich Frühling zu nähern, könnten Ihre völlig anders aussehen, aber die Idee ist da. Sommer-Archetypen sind traditioneller, romantischer, eleganter und meist paarweise sie mit einer Serif-Schrift und einer San Serif-Schriftart zu kombinieren, funktioniert wirklich schön, um diese Eleganz zu bewahren. Normalerweise neigt die Serif-Schriftart eher traditionell aussehend. Die andere Sache, die wirklich gut für den Sommer funktioniert, sind diese Art von romantischeren Skript-Schriftarten. Wir werden es auf der anderen Seite auf der nächsten Folie überprüfen. Hier sind zwei Beispiele für den Sommer. Sie können sehen, dass ich es flowy Skript mit einem einfachen SANS-Serif genannt habe, und dann eine andere Art von fließendem Skript mit einem einfachen SANS-Serif. Diese Kombination funktioniert wirklich gut mit Sommer, weil es fühlt sich traditioneller als die anderen Kombinationen. Hoffentlich bekommen Sie dieses Gefühl, sich diese anzusehen und ein paar Ideen zu bekommen. Herbstarchetypen und Schriftarten. Herbstarchetypen sind, wie Sie wissen, warm, einladend, freundlich, gemütlich und irgendwie erdig. Schriftkombinationen, die wirklich, wirklich gut für Herbst-Archetypen funktionieren , sind in der Regel wie eine starke Serifen-Schriftart, und dann auch eine Art Handschrift-Stil-Skript-Schriftart. Schauen wir es uns an. Die Sache mit Schriftarten ist, dass es manchmal einfach viel einfacher ist, es zu sehen, als es zu erklären ist. Hier haben wir zwei Beispiele für ein starkes Skript, das ein wenig mehr wie Handschrift aussieht , gepaart mit einer starken Serif. Ja, das ist nur eine Art geerdeter Ton , der wirklich gut für Herbst- oder Herbst-Archetypen funktioniert. Jetzt reden wir über Winterarchetypen. Wie gesagt, sind unsere Winterleute diejenigen, die High-End-Experten-Niveau sind. Die Sache, die ich finde, funktioniert absolut am besten mit Winterarchetypen, Sie können andere Schriftarten funktionieren lassen, aber ich empfehle dringend, eine Schriftfamilie zu finden, die eine Sans-Serif-Schriftfamilie mit vielen Optionen ist, also Sieh es dir an. Wir werden uns einige Beispiele ansehen. Hier auf dieser Folie können wir zwei Beispiele sehen, jedes ist eigentlich nur eine Schriftart. Wir haben eine Schlagzeile. Sie können es irgendwie fett machen, ändern Sie den Abstand zwischen den Buchstaben, um es wirklich hervorzuheben. Das sind die Linien, die untertrieben San-Serif sagen. Unter der Unterüberschrift oder der Textkopie ist es tatsächlich beide Male dieselbe Schriftart. Aber weil die Familie eine große ist, ist die Schriftfamilie eine große, wir haben viele Möglichkeiten, wir haben viele Möglichkeiten, so dass es ihr ein ganz anderes Gefühl gibt, also eine Familie, um sie alle zusammenzubringen, eine Schriftart zu Regel sie alle. Das ist wirklich, wirklich toll für Winter-Archetypen. Lassen Sie uns über die wichtigsten Möglichkeiten sprechen, um Schriftarten zu finden, die gut für Ihren Archetyp geeignet sind. Erstens ist es natürlich wichtig, Schriftarten zu finden, die gut mit Ihrem Saisonarchetyp funktionieren. Ich werde hier nur wie eine kaputte Platte sein. Ihr Saisonarchetyp wird so viele Informationen für Ihre Marke informieren. Frühlingsarchetypen funktionierten wirklich gut mit lustigen, skurrilen Skriptschriftarten, gepaart mit einer Sans-Serif-Schriftart, um es wie ein moderneres Gefühl zu bringen. Summer Archetypen funktionieren wirklich gut mit fließenden, mehr Kalligraphie-Typ Skriptschriftarten, und das fühlt sich wie ein bisschen romantischer an, und sie koppeln sich wirklich gut mit einfachen Sans-Serif-Schriften. Herbst-Archetypen funktionieren wirklich gut mit starken Skript-Schriftarten, die sich eher wie Handschrift anfühlen, und einer starken Serif-Schriftart, die sie einfach weiter erden lässt , weil es darum geht, Herbst- oder Herbstarchitekten, Erdenheit. Schließlich gehen Winter-Archetypen, eine Schriftart, um sie alle zu beherrschen, mit San-Serif. Es ist großartig. Sie finden nur eine Schriftfamilie, die viele verschiedene Optionen hat: dünn, leicht, normal, halb fett, fett, extra fett schwarz. Wenn Sie anfangen, Dip zu graben, all diese Worte werden viel mehr Sinn machen, und je mehr desto besser. Konzentrieren Sie sich einfach darauf, diese eine Schriftart zu verwenden und darauf zu achten, stellen Sie sicher, dass sie wirklich, wirklich modern und minimal aussieht. Das ist dein Winter-Archetyp. Ok. Lassen Sie uns tatsächlich nach unseren Schriften suchen. Schriftartforschung kann, wenn du ein Nerd wie ich bist, wirklich lustig und aufregend sein. Eines der Dinge, die ich sagen werde, und ich werde einige der Ressourcen, die ich wirklich im Internet liebe, mit Ihnen teilen, ist, dass Sie Ihrem Bauch vertrauen. Du kennst deinen Saisonarchetyp, du weißt, worauf du stehst. Sie haben so viele Informationen in all Ihren Arbeitsblättern darüber, wohin Ihre Marke geht. Verwenden Sie diese Informationen, wenn Sie sich all diese Schriftarten ansehen. Lassen Sie sich von Ihrem Herzen und Ihrem kleinen Innenraum leiten. Die Forschung soll nicht so strukturiert sein. Du gehst wirklich da raus und suchst nach Ideen und bekommst ein Gefühl für das, was da draußen ist. Hier sind einige meiner Lieblingsorte, um im Internet Inspiration für Schriftarten zu finden. Einer meiner Lieblingsorte heißt FontPair.co. Was ich denke, ist wirklich großartig an dieser Website ist , dass sie Google Fonts streng miteinander verbindet. Nur Profi-Tipp, Google-Schriften werden alle von Google gehostet und völlig kostenlos. Wenn Sie ein neues Unternehmen oder einfach nur ein Unternehmen mit einem Budget sind, Ihr kreatives Geschäft zu schaffen, ist dies ein wirklich großartiger Ort, um Kombinationen zu sehen, die für Sie funktionieren, und das ist noch besser. Ich habe das vergessen. Sie sind gepaart von San-Seriif/Serif, Serif mit Serif, Serif mit San-Serif. Sie können tatsächlich Beispiele davon sehen, die mit Ihrem Archetyp direkt auf dieser Website übereinstimmen und diese Schriftarten herunterladen und darauf zugreifen, was wirklich, wirklich cool ist. Die nächste Seite, die ich Ihnen alle zeigen wollte, ist eine Website namens typewolf.com. Ich bin von dieser Website besessen. Es ist kein Ort, wo Sie vielleicht am Ende kaufen Ihre Schriften, aber es ist fantastisch. Die Person, die diese Website betreibt, ist ein Designer, der noch mehr von Schriftarten besessen ist als ich und es zeigt. Er hat erstaunliche Ressourcen, Schriftpaarungen. Wenn Sie eine Schriftart finden, die Sie mögen, aber Sie nicht sicher sind, wohin Sie gehen sollen, gibt er andere Empfehlungen. Es ist fantastisch. Sie können einfach Ihre ganze Zeit auf dieser Website verbringen, um Ideen und Recherchen für Ihre Schriftarten für Ihre Marke zu machen. Wie ich schon sagte, es ist kein Ort, wo Sie Schriftarten kaufen oder Schriftarten herunterladen, aber er verweist auf diese Websites. Wenn Sie eine Schriftart auf seiner Website finden, die Sie wirklich für Ihre Marke mögen, sind die Chancen, dass Sie in der Lage sein, klicken und auf eine andere Website, wo Sie tatsächlich kaufen oder heruntergeladen oder kaufen und herunterladen können . Weiter oben ist eine Website, die eigentlich eine E-Commerce-Website für Schriftarten ist. Es heißt myfonts.com und es ist enorm. Die meisten Schriftarten sind hier und Sie können sie kaufen und einfach weitermachen. Was ich denke, ist wirklich cool über meine fonts.com ist, obwohl das, was sie ganze Unternehmen sind, die Schriftart an Sie verkaufen, sie tatsächlich haben Kategorien, wie Sie auf dem Screenshot sehen können, wo es sagt San- Serif, Schrift, handgeschriebene Serif, Slab Serif. Ich meine, sie werden detailliert, weil viele Designer diese Website benutzen, aber Sie können einfach anfangen, dort zu klicken und auf Tags und so zu klicken. Wenn man auf den Bildschirm schaut und einfach wirklich genau unter San-Serif schaut, sagt es sogar das Wort modern. Sie könnten auf das Wort modern klicken und es wird Sie zu einer Reihe von Schriftarten, die als modern markiert sind und dann können Sie einfach weiter unten das Internet-Kaninchenloch der Schriftwelt und erkunden. Die letzte Website, die ich Ihnen zeigen möchte, ist fonts.google. com. Diese Website ist Google Fonts Website und es organisiert auch Kategorien. Die Bibliothek ist verrückt. Google hat die Rechte zusammengestellt, Ich weiß nicht einmal, wie viele Schriftarten sie jetzt sind, auf diesem Screenshot, den ich vor einer Weile gedauert habe, es sagt 841 Schriftfamilien. Menschen unterschätzen die Macht von Google Fonts. Sie können alle kostenlos herunterladen, kostenlos nutzen. Sie können es auf Ihren Computer herunterladen und sogar für Ihre Drucksachen verwenden. Ja. Wenn Sie eine Template-Website-Plattform wie Squarespace oder Wix oder Weebly verwenden, weiß ich, dass ich ein Squarespace-Fan bin, ich liebe Squarespace, also empfehle ich sie sehr, aber das ist weder hier noch da. Squarespace verwendet Google-Schriftarten. Grundsätzlich, jede Schriftart, die Sie hier finden würden, werden Sie in der Lage sein, es für Ihre Website zu verwenden. Es ist erstaunlich. Wenn Sie ein Geschäft mit einem Budget erstellen oder einfach nur anfangen, oder Sie wollen einfach nur versiert sein und Sie nicht wirklich gefallen sind und Sie mit Ihren Schriftarten experimentieren möchten, empfehle ich Ihnen wirklich, Schriftarten herunterzuladen, die Teil der Google Schriftarten-Bibliothek. Ja, das sind meine zwei Cent auf Google-Schriften. Wir werden über dasselbe reden, was ich immer und immer wieder sage. Wenn Sie Schriftarten recherchieren, beginnen Sie weit. Was ich gerne mache, ist tatsächlich einen Ordner zu erstellen und ich beginne Screenshots zu machen oder Schriftarten herunterzuladen. Normalerweise sind Screenshots wirklich gut. Ich mache einen Screenshot einer Schriftart, die ich mag, ich benenne diesen Screenshot um. Seien Sie nicht ich und machen Sie den Fehler, den Dateinamen nicht umzubenennen. Benennen Sie den Screenshot mit dem Namen der Schriftart und legen Sie ihn dann in Ihren Ordner Ihres Schriftartenordners ab. Legen Sie dann alles, was Sie mögen, da rein, was für Ihre Markensäulen Sinn macht und das für Ihre Saison Archetyp Sinn macht, und beginnen Sie dann, durch sie zu schauen und sie zu beruhigen. Ich werde erklären, wie du das auf eine Weise machen kannst, die dir etwas Zeit erspart, denn, ja, wenn du am Ende 50 Schriftarten magst, nein. Wir wollen nicht, dass du zehn Stunden damit verbringst, das herauszufinden. Mein Profi-Tipp, wenn Sie anfangen, Schriftarten zusammenzustellen. Jetzt haben Sie Ihre Ordnerschriftarten, richtig? Öffnen Sie ein Word-Dokument oder eine Google-Zeichnung oder PowerPoint oder was auch immer Sie verwenden, Keynote. Wenn Sie ein Designer sind, öffnen Sie Photoshop-Markendesigner; Illustrator. Ich empfehle Illustrator. Was Sie tun möchten, ist, Wörter zu setzen, die Ihre Marke darstellen und sehen, wie die Schriftarten aussehen. Deshalb habe ich für mich gesagt, dass es wirklich schön ist, Screenshots der Schriften zu machen , denn wie auf meinem fonts.com können Sie tatsächlich Wörter setzen und sie in der Vorschau anzeigen. Hier ist, wie ich es tun würde. Ich würde tatsächlich meine Marken-Säulenwörter reinlegen, einen Screenshot machen, diese Datei umbenennen wie : „Oh, das ist der Name der Schriftart.“ Eine meiner Lieblingsschriftarten im Moment war Haptic, Gt Haptic. Es ist wunderschön. Ich würde diese Schriftart oder diesen Screenshot Gt Haptic umbenennen und dann in meinen Ordner legen. Wenn ich versuche zu entscheiden, was ich tun möchte, würde ich diesen Screenshot machen und ihn neben eine andere Schriftart legen , um zu sehen, wie sie gut zusammen spielen. Ich fühle, dass ich das in jeder Lektion sage, vertraue deinem Bauchgefühl. Was Sie anfangen zu sehen, ist, dass Sie mehr in Richtung einiger Schriftkombinationen als andere gravitieren werden . „ Kill your Lieblings“ ist ein Begriff, den ich viel im Design gehört habe. Seien Sie frei mit ihm und dann beginnen Sie, den Fokus darauf zu bringen, und das wird Ihr bester Freund in Bezug auf jede Art von Design-Prozess sein, aber vor allem hier, wenn Sie Ihre Marke aufbauen. 18. Auswahl deiner Grafikelemente: Jetzt haben Sie Ihre Farbpalette und Ihre Schriftarten, Ihren Ton und Ihre Stimme, und Sie sind bereit, zu überprüfen, welche Grafikelemente Sie für Ihre Marke für Ihre visuelle Identität verwenden können. Lassen Sie uns zunächst die verschiedenen Arten von grafischen Elementen betrachten. Ich werde Ihnen verschiedene Beispiele für jedes zeigen. Eine Art von Grafikelement sind Illustrationen. Die Namen, die Sie hier sehen werden, sind ziemlich unkompliziert. Illustrationen sind genau das, wonach es sich anhört. Es verwendet kleine Illustrationen, die aus verschiedenen Gründen in Ihre Marke eingewebt werden könnten , also, Sie wollen es nur konsistent halten. Hier sind einige Beispiele für Illustrationen. Die nächste Art von Grafikelement, die wir betrachten, sind Symbole. Viele Leute denken fast sofort über Symbole nach. Symbole sind wie kleine Symbole, diese kleine, sie sind Symbole, die Sie für Ihre Marke oder Geschäft verwenden. Ich werde Ihnen in einem Moment einen kleinen Tipp über meine Gedanken über Symbole geben. Ich habe sehr spezifische Gefühle über sie, aber viele Unternehmen nutzen sie und Sie können das völlig nutzen und sie in Ihrem kreativen Geschäft verwenden. Hier sind einige Beispiele für vielleicht einige Symbole, die Sie online finden und für Ihr Unternehmen verwenden können, oder einfach, wie verschiedene Symbole und wie sie aussehen. Ein dritter Typ von Grafikelement sind Formen. Formen können verschiedene Dinge in verschiedenen Zwecken innerhalb Ihrer visuellen Identität ausführen. Sie sind wirklich, wirklich flexibel, ich benutze sie tatsächlich viel in meinen eigenen Designs, um Basis-Dinge erstellen zu können. Sie werden sehen, dass sie für Muster verwendet werden können, die für Texturen verwendet werden können, es gibt eine Menge Möglichkeiten mit ihnen. Hier sind einige Beispiele für Formen, die in einer Marke verwendet werden. Eine andere Art von Grafikelement, das wirklich, wirklich hilfreich für Marken ist, sind Grenzen. Wenn Sie also eine Social-Media-Grafik oder eine physische Einladung oder einfach nur eine Dankeschön erstellen , wenn jemand ein Produkt kauft, haben Sie möglicherweise bestimmte Arten von Grenzen, die Sie in Ihrer Marke verwenden, und alle diese in der Name der Schaffung einer kohäsiven visuellen Identität , so Boarder helfen dabei auch. Hier sind einige Beispiele für Grenzen. Eine letzte Art von Grafikelement, das viele Leute übersehen, aber sie sind wirklich wichtig, sind Schaltflächen und nur allgemeine Web-Stile. Man würde denken, dass etwas so Kleines nicht wirklich wichtig wäre, aber es gibt tatsächlich viele verschiedene Möglichkeiten, wie man einen Knopf entwerfen kann und es sich wie Ihre Marke anfühlt. Manchmal können Sie mit Textur tun, Sie können es mit der Form des Knopfes selbst tun und sicherstellen, dass es sich mit Ihrer Marke ausrichtet. Es ist wie eines dieser Details, die auf dem Weg gehen. Hier sind einige Beispiele für Schaltflächen und Web-Stile. In Ordnung. Lassen Sie uns über die verschiedenen Verwendungen von grafischen Elementen sprechen. Eine wirklich, wirklich, wirklich, wirklich hilfreiche Verwendung eines grafischen Elements ist, dass Ihr Grafikelement ein Inhaltsteiler wird. Der Inhaltsteiler ist genau das, was er klingt, er wird erstellt, um Ihren Inhalt zu teilen. Zum Beispiel, vor allem auf einer Website, einem Newsletter, oder einem Ort, wo Sie wie eine lange Form von Kopie haben, Inhaltsteiler wirklich helfen, alle diese Informationen zu brechen, so, dann ist es auf diese Weise einfacher für das Auge, wenn jemand durchgeht Ihre Informationen. Normalerweise ist ein Inhaltsteiler eine horizontale Linie oder eine Form, aber immer in horizontaler Natur, weil viele unserer Bildschirme horizontal sind. Sie wollen, dass es da ist, um es leicht zu machen, einen kleinen Moment einer Pause zu haben, wenn Sie lesen, aber nicht so, dass es die gesamte Erfahrung unterbricht. Inhaltsteiler, sie sind wie subtil, aber selbst sie sind eine wirklich gute Gelegenheit, Sie werden sie ohnehin nutzen, wenn sie eine großartige Gelegenheit sind, Zusammenhalt in Ihrer visuellen Identität für Ihre Marke aufzubauen. In Ordnung. Eine weitere wirklich große Verwendung von Grafikelement ist durch Illustration oder das, was ich ein identifizierendes Objekt nenne. Sie wissen also, wie manchmal Sie auf einer Website landen, ich werde viel über Websites in dieser Lektion sprechen, aber Sie landen auf einer Website und es ist wirklich, wirklich klar, es gibt eine konsistente Form, die sich an verschiedenen Stellen auf der Website wiederholt, , das ein identifizierendes Objekt ist. Das ist, wo Sie eine Art von Grafikelement verwenden können, um diese Wiederholung und Kohäsion zu bauen , um sich wie egal auf welcher Seite sie landen, es könnte ein kleines Dreieck am Boden oder eine Art von Blume sein, wenn Sie wie ein Sommer Archetyp zum Beispiel. All diese verschiedenen Elemente können für jede Art von Archetyp als unterschiedliche Dinge zählen . Deshalb konzentriere ich mich nur auf die Typen. Lassen Sie uns nun über Grenzen und Hintergrundstile sprechen. Das ist ziemlich einfach. Wissen Sie, wenn Sie auf einer Website landen und Sie sehen, dass hinter dem Inhalt der Website eine Textur oder eine Farbe ist, ist das ein Hintergrundstil. Wenn Sie die Art der Hintergründe oder die Art der Rahmen, die Sie auf Ihren visuellen Elementen platzieren, konsistent sind, kann dies auch eine Story erstellen, die mit Ihrer Marke übereinstimmt. Das ist also nur ein weiterer Teil der Geschichte, den du erzählst. Dann ist die letzte Verwendung eines grafischen Elements, über das ich mit Ihnen sprechen möchte, das Icon-Set. Wieder wird ein Symbolsatz erstellt, wenn Sie viele Dienste oder Blogkategorien oder einfach nur eine Menge von etwas haben , und Sie in der Lage sein wollen, es für Ihre Community, Ihren Zielmarkt, die Menschen, die Sie bedienen, das ist, wenn Icon-Set super, super praktisch werden. Sie können sie in der Regel aufteilen und ein anderes Symbol für jeden Dienst, Produktkategorie oder jede Inhaltskategorie haben. Ich möchte jetzt mit Ihnen über einige Pro-Tipps sprechen wenn Sie in die weite Welt der grafischen Elemente kommen. Während du recherchierst, ist das Beste , was ich dir sagen kann, genau wie alles andere, da draußen gibt es eine Menge Sachen. Wir gehen über einige Ressourcen, wo Sie gerne Grafikelemente und all das Zeug kaufen können . Du kannst wirklich tief hinein kommen. Das Beste, was du tun kannst, ist wirklich immer wieder auf das zurückzugehen , was ich für mein Geschäft brauche. Wenn Ihr kreatives Unternehmen viele Dienstleistungen oder vieleProdukte oder eine MengeContent-Erstellung hat Produkte oder eine Menge , was brauchen Sie dann in Bezug auf Ihre grafischen Elemente, um das am besten organisieren zu können? Auf diese Weise kann Ihr Zielmarkt, Ihre Community oder die Menschen, denen Sie dienen, oder die Menschen, denen Sie dienen,das leicht verstehen. Es soll Ihnen helfen, andere nicht zu verwirren, es soll Menschen helfen zu verstehen, was Sie ihnen anbieten, nicht machen sie verwirrter. Die Frage, die Sie sich immer wieder stellen sollten, ist, ich diese grafischen Elemente wollen, weil ich sie cool oder süß finde, oder was auch immer? Oder brauche ich sie wirklich? Wenn es nur eins ist, tu es nicht. Vertrau mir, in diesem Fall wirst du mit einer Reihe von grafischen Elementen enden , die du nie benutzen wirst, und das ist nicht der Sinn dessen, was wir hier tun wollen. Wenn du es brauchst, gebe ich dir ein gutes Beispiel. Zurück zum Icon-Set und was ich vorher gesagt habe. Sagen Sie, zum Beispiel, Sie haben eine Sache, die Sie tun, und Sie tun es wirklich, wirklich gut. Möglicherweise benötigen Sie kein Symbolset, um Ihre einzige Sache zu beschreiben. Möglicherweise brauchen Sie nicht, um eine ganze 20 Pack von Symbolen zu kaufen, oder sie von Grund auf neu zu machen, oder was auch immer, nur um die eine Sache zu beschreiben, die Sie großartig machen. Zwischenzeit, wenn Sie eine Ladenfront oder ein Designer sind, oder etwas mit vielen verschiedenen Arten von Dienstleistungen, wo Sie kategorisierte Dinge mögen müssen, dann werden Sie sagen: „Okay, wissen Sie was, ich werde investieren Sie in ein Icon-Set, das zu meiner Marke passt, das mit meinem Saisonarchetyp gut aussieht.“ Dort wird es mehr Sinn ergeben. Was Sie wirklich versuchen zu tun, ist sicherzustellen, dass es für Menschen einfacher ist zu verstehen, was Sie tun, anstatt komplizierter. Du willst das auf der ganzen Welt. Eines der Dinge, die das bedeutet, ist, dass Sie planen müssen , was es ist, dass Sie für Ihre Marke schaffen werden. Einige der einfachen, auf die Sie sich hinausziehen könnten, sind Dinge wie eine Website, eine Visitenkarte. Vielleicht haben Sie eine PDF-Datei, die Sie für potenzielle Kunden, Kunden oder Vorschläge versenden möchten. Wenn Sie einen E-Commerce-Store haben und Drucke und Dinge verkaufen, dann möchten Sie vielleicht verstehen, wie Sie alle Arten von Produkten, die Sie haben, am besten kategorisieren können. Von dort, sobald Sie das ist, wie Sie herausfinden, was Sie brauchen, und dann können Sie anfangen, nach den richtigen grafischen Elementen zu suchen. Benötigt ein wenig Planung, erfordert eine ganze Menge Disziplin. Aber es ist es so wert. Sehen wir uns nun einige Beispiele an. Für dieses erste Beispiel möchte ich Ihnen einen meiner Klienten zeigen. Ihr Name ist Sheila Marie, und eigentlich nenne ich sie wie die Gateway-Droge zum Wellness für Frauen in Farbe. Für ihre Marke eines der Dinge, die ich nur darauf hinweisen möchte die Trennwände und die Muster, die Sie auf ihrer gesamten Website sehen können. Hier haben wir Muster in sogar die Fotografie integriert, die sie auf ihrer Website hat. Dann können Sie hier sehen, dass sie für ihren Newsletter eine Textur hat, die ein sich wiederholendes Muster dahinter hat, aber es ist wirklich subtil. diese Weise können Sie Trennwände und Muster und Texturen in Ihrer Marke verwenden. Für sie, weil sie mit Frauen in Farbe und vor allem Frauen afrikanischer Abstammung arbeitet , gingen wir völlig rein und nahmen die Muster und Texturen damit in Betracht. Wieder einmal sehen Sie, wie Sie sie verwenden können, um eine kohärente Erfahrung für die Marke, die Sie erstellen, zu machen. Schauen wir uns das nächste Beispiel an. Das nächste Beispiel ist Julie Smith. Vielleicht erkennen Sie einige dieser Elemente für ihre Marke auf ihrer Website. Sie ist eigentlich unsere Repräsentantin des Frühlings Archetype. Eines der Dinge, die Sie auf Julie Smiths Blog sehen können sind alle Kategorien und Illustrationen, die von mir für ihren Blog erstellt wurden. Weil sie mit vielen verschiedenen Kategorien arbeitet, kann man sehen, dass es eine für Kommunikation, Beziehungen, Bildung, Liebe, Sex und Geschlecht, Substanzkonsum gibt. Sie arbeitet mit Teenagern und ihren Eltern zusammen, um Brücken zwischen ihnen zu bauen. Es gibt viele verschiedene Themen, über die sie sprechen kann. Das ist ein großartiges Beispiel, wenn Sie wissen, dass Sie ein Symbolset benötigen, und in diesem Fall haben wir einen Illustrationsstil für das Symbolset verwendet, das wir für sie entwickelt haben. Es gibt ein paar verschiedene Dinge, die Sie tun können, um Grafikelemente zu erstellen. Erstens, Sie können einen Designer anheuern, wir werden uns ein wenig später darauf einlassen. Wenn Sie etwas Super-Custom wollen, ist dieses Beispiel genau das, was wir gerade für Julie Smith angesehen haben. Ich war der Designer, der angeheuert wurde und wir haben ein komplettes Icon-Set und eine Marke kreiert. Eigentlich haben wir alles von Anfang bis Ende zusammen gemacht. Aber was ich empfehlen würde, ist besonders, wenn Sie anfangen oder einfach nur in der Experimentierphase mit Ihrer Marke, nur um zu sehen, was funktioniert und was nicht, ist, diese Websites als Ressourcen zu kaufen Grafikelemente und in der Lage sein, sie zu verwenden. Die erste Ressource, die ich Ihnen als mein absoluter Favorit zeigen möchte, heißt es Creative Market. Creative Market ist im Grunde ein Speicher von grafischen Elementen. Es ist wirklich mächtig. Sie können alles da drin finden. Sie können Schriftarten finden, finden Sie Muster, Texturen, Fotografie, Vorlagen für soziale Medien, Icon-Sets, alles, was für Ihre Marke funktionieren würde. Sieh es dir definitiv an. Der einzige Vorbehalt, den ich sagen werde, ist, wieder, immer durch den Prozess zu gehen, eine ganze Menge Forschung zuerst zu machen. Vielleicht verwenden Sie den gleichen Prozess, den wir für Schriftarten verwenden, und erstellen Sie einen Ordner und nennen Sie ihn „Grafische Elemente, die ich über die Verwendung nachdenke“. Machen Sie Screenshots und notieren Sie sich, benennen Sie den Screenshot vielleicht um den Namen der grafischen Elemente des Pakets, die Sie betrachten. Dann halten Sie sie alle da drin, bevor Sie die Einkäufe tätigen, denn Sie können wirklich am Ende eine Reihe von grafischen Elementen, die Sie brauchen, wenn Sie wirklich darüber nachdenken, nur ein oder zwei. Kreativer Markt, ich denke, ist erstaunlich. Ich wollte auch einige kostenlose Ressourcen geben. Eine weitere Ressource ist eine Website namens Web Designer Depot. Sie haben eine ganze Kategorie namens Freebies. Eigentlich ist eine andere Sache über Creative Market wirklich schnell zu wissen , wenn Sie sich anmelden, um ein Profil auf ihrer Website zu haben, dann jede einzelne Woche haben sie Freebies, aber Sie kontrollieren nicht, welche frei sind. Es wird sich jede Woche ändern. Manchmal haben Sie Glück und Sie treffen die kleine Grafik-Element Lotterie. Du bist ein paar grafische Elemente umsonst gegangen. Sie können das auf dem Creative Market tun. Es ist nur ein Roulette. Web Designer Depot hat eine ganze Kategorie von Freebies, die immer kostenlos sind. Dann ist die letzte Website, die ich mit Ihnen teilen wollte, eine namens Graphic Burger. Graphic Burger ist eine Kombination. Einige von ihnen sind kostenlos und einige von ihnen werden bezahlt. Halten Sie nur Ausschau, aber es ist eine großartige Ressource für alle Arten von grafischen Elementen. Das Tolle daran ist, dass all diese Elemente einsatzbereit sind und für Sie bereit sind. Eine weitere Ressource, die ich mit Ihnen allen teilen wollte, wenn Sie ein Icon-Set benötigen, sind ein paar verschiedene Websites. Einer von ihnen wird das Substantiv Projekt genannt. Wenn Sie es sich ansehen, können Sie sehen, dass es eine Menge gibt, das ist alles, was sie tun, ist Symbole. Einige von ihnen sind schwarz und weiß, einige von ihnen sind Farbe. Ich mag es wirklich, weil man leicht eine Familie von Gleichgesinnten finden kann. Symbole, die aus dem gleichen Design, der gleichen Quelle aussehen. Das wird Ihnen wirklich helfen, wenn Sie Ihr Augenkonzept für Ihre Marke ausbauen. Ein anderes Tool oder eine Website, die ich denke, ist hilfreich, aber Sie müssen den Vorbehalt haben, ist, dass Sie sich für unser Profil mit ihnen registrieren müssen, ist canva.com. Canva.com ist wirklich ordentlich, weil sie Sie tun lassen, Photoshop Licht auf dem web.You können in gehen und Sie können einige grundlegende Designs für soziale Medien, für Facebook-Grafiken, Präsentationen, was auch immer machen . Sie nennen es, sie haben eine Vorlage dafür. Was ordentlich daran ist, ist in ihrer Plattform unsere grundlegenden Icons und Grundformenintegriert unsere grundlegenden Icons und Grundformen , die Sie für Ihre Marke verwenden und so darauf aufbauen können. Sie haben eine kostenlose Version, die großartig ist, und sie haben auch eine kostenpflichtige Version, die meiner Meinung nach mehr Optionen für Sie eröffnet. Aber entweder einer, du bist wahrscheinlich ziemlich gut. Der letzte Ort, den ich empfehlen möchte, ist Dribbble mit drei bs. Dies ist eigentlich ein Repository für eine Menge wirklich cooles Design, das von einigen der besten Designer der Welt kommt. Es gibt so viel gutes Design auf dieser Website. Wenn Sie nur eine Suche nach dem Wort frei machen, ist es wenig Profi-Tipp für Sie, was in den Suchergebnissen kommen, sind Designer und Designs, die bereit sind, eines ihrer Entwürfe oder einige ihrer Entwürfe zu verschenken. Wenn Sie nur durch diese Suchergebnisse auf Dribbble suchen, können Sie einige wirklich tolle Designs entdecken , die Sie einfach herunterladen und für Ihr Unternehmen verwenden können, was wirklich cool ist. Der dritte Teil, den ich mit Ihnen in Bezug auf Ressourcen teilen möchte , sind Muster und Texturen. Es gibt zwei Orte, die ich wirklich empfehlen, um nach Mustern zu suchen. Einer ist subtlepatterns.com. Was an subtlepatterns.com cool ist, ist, dass Sie viele verschiedene Muster herunterladen und auf Ihre Farbpalette legen können. Das wird einen wirklich schönen texturierten Hintergrund als Grafikelement, das Sie auf Ihrer Website oder hinter Flyer verwenden können, was auch immer. Es ist wirklich hilfreich. Dann ist der zweite Platz, den ich wirklich empfehle, wieder, man kann nicht schief gehen, Creative Market. Wir haben bereits darüber geredet und wir werden wieder darauf eingehen. Aber Creative Market hat definitiv auch eine Menge von Mustern und Trennwänden und Personal zum Verkauf. 19. Ein Logo entwerfen: Ein Logo schafft einen ersten Eindruck für Ihre Marke. Es ist so, so wichtig. Oft ist es der erste Kontakt zwischen Ihnen und Ihrem Zielmarkt. Es sollte idealerweise das einzelne identifizierbarste Stück Ihres Branding sein. Sie können Texturen von einem Ort und Elemente und Symbole von einem anderen Ort haben und jemand anderes könnte die gleichen haben und es wird keine Rolle, aber Ihr Logo muss sich wirklich idealerweise so fühlen wie Sie wie möglich. Lassen Sie uns in das, was Sie tun möchten, wenn Sie nach der Herstellung dieses Logos suchen. Einige Tipps: Erstens, Sie wollen wirklich, dass Ihr Logo-Design flexibel ist, denn vor allem als kreatives Unternehmen, sind die Chancen, dass Sie gehen durch verschiedene Phasen der Evolution als kreativer Unternehmer gehen. Je näher ich finde, dass Ihr Geschäft dem ist, was Sie sind, müssen Sie wirklich ein Logo erstellen, das sich mit Ihnen entwickeln kann. Es ist nicht das, was du denkst. Instinktiv denken Sie vielleicht, in Ordnung, also muss ich ein Logo mit der spezifischsten Schriftart finden und so sieht es so anders aus als alle anderen, und eigentlich würde ich das Gegenteil sagen. Die Logos, die den Test der Zeit aushalten können, sind einfach, sauber und einfach sehr, sehr einfach. Vielleicht möchten Sie erkunden, dass, anstatt in den weit exzentrischen zu gehen, wie ich schon sagte, als wir über Schriftarten sprachen, viele Schriftarten zu Ihrem Logo werden. Die Display-Schriftarten, die jemand, wenn sie hören einzigartig, sie könnten gehen und gravitiert in Richtung, dass. Sie fallen aus Trends wirklich, wirklich schnell und sie haben einfach wie ein Zyklus, wie ein Lebenszyklus. Während einige der traditionelleren oder zeitlosen Schriftarten , die serif oder serif Schriftarten sind. Sie halten den Test der Zeit. Wir verwenden Schriftarten, die in einer Druckmaschine weit zurück existierten. Das ist, wenn Sie wissen, dass etwas mit Ihnen wachsen und sich entwickeln kann. Der Schlüssel ist, um sicherzustellen, dass Sie eine auswählen , die am besten mit Ihrer Markengeschichte und Ihrem Marken-Archetyp funktioniert. Lassen Sie uns also über die Vorteile eines gut gestalteten Logos sprechen. Ein gut gestaltetes Logo, es ist so ein großartiges Werkzeug. So schafft es im Grunde die Möglichkeit für jemanden, sich wirklich von seinen Konkurrenten zu unterscheiden. Es schafft sofort Vertrauen, es hebt sich hervor und vor allem, wenn Sie ein gut gestaltetes Logo haben, fühlt es sich weniger Amateur und professioneller an, was bedeutet, dass wir wieder zu einem unserer ersten Lektionen zurückkehren, Es schafft diese Konsistenz, diese Legitimität in diesem Vertrauen, was letztendlich dazu führt, dass jemand Ihre Dienstleistungen, Ihr Produkt, Ihre Kunst, was auch immer kauft . Bevor wir in die verschiedenen Arten von Logos gehen, möchte ich nur noch eine Sache sagen. Vertrauen Sie mir hier, wenn es um Design geht, weniger ist mehr. In Ordnung, gehen wir auf die verschiedenen Arten von Logos. Es gibt verschiedene Klassifizierungen von Logos und wir werden einige von ihnen in dieser Lektion behandeln. Sie können damit ziemlich weit tief in die Design-Welt gehen, aber ich werde es den grundlegenden überlassen. Das erste ist also das Typ-Nur-Logo. Es kann auch als Logo-Typ oder Wortmarke bezeichnet werden. Sie bedeuten alle das Gleiche. Im Wesentlichen enthält diese Art von Logo einen Markennamen, der nur Typografie verwendet. Hier sind einige Beispiele: Disney ist ein wirklich starkes, West Elm, das wie ein Möbelunternehmen ist, hat auch ein Typ-Nur-Logo. Dies sind einige Beispiele, die wir in unseren täglichen Typenlogos kennen. Für mich werde ich das jetzt nur laut aussagen. Dies ist der Weg, den Sie für Ihr kreatives Geschäft gehen möchten. Es ist der einfachste Weg. Du kannst es nicht falsch verstehen. Solange Sie eine Schriftart auswählen, die Ihrem Marken-Archetyp und Ihrem Saisonarchetyp entspricht , und es gibt Ihnen Raum zum Wachsen und Entwickeln und Verschieben , was in unserer Natur als kreative Unternehmer liegt. Die nächste Art der Logo-Klassifizierung ist also das Typ- und Symbol- oder Icon-Logo. So ist es auch als Kombinationsmarke bekannt. Diese Art von Logo enthält den Markennamen und ein Symbol, das dazu gehört. Einige Beispiele könnten wie das Adidas-Logo sein. Sie haben das Wort Adidas und dann haben Sie diese drei Streifen, oder wie das American Airlines Logo oder sie haben ihre kleinen Abzeichen, die auf der Rückseite ihrer Flugzeuge sind. Es gibt beide großartige Beispiele für Kombinationsmarken, bekannt als Typ-Plus-Symbol oder Icon-Logo, und schließlich ist die dritte Klassifizierung das Symbol nur Logo. Sie können diese symbolischen oder ikonischen Logos auch nennen. Diese Art von Logo enthält nur ein Symbol und wird in der Regel nur von etablierten Marken verwendet. Denken Sie an Ihren Nike oder Apple. Ich empfehle wirklich nicht, dass Sie dies für Ihr kreatives Geschäft tun, weil die Chancen sind, wenn Sie dieses Video sehen, sind Sie wahrscheinlich nicht an dem Punkt, wo jemand nur einen Swoosh sieht und weiß, dass es Sie sind. Lass es uns einfach da liegen. Als nächstes führe ich Sie durch einen Prozess um mit der Entwicklung Ihres eigenen primären Logos zu beginnen. Schritt eins, den ich empfehle, ist suchen Sie nach Logo-Inspiration, pinterest.com ist ein großartiger Ort, dribble.com ist auch ein großartiger Ort. Wir haben in der Vergangenheit ein wenig über beide Websites gesprochen, aber im Wesentlichen gibt es Websites, die viele Designbeispiele haben und vielleicht, wenn Sie zum ersten Mal anfangen und Sie entscheiden, dass ich Sofort. Nur Typ, nur Logos oder nur Kombination markiert das Symbol plus das Typ-Logo. Sie versuchen herauszufinden, nur um ein Gefühl davon zu bekommen, versuchen Sie herauszufinden, was am besten für Ihre Marke funktionieren könnte. Also würde ich einfach anfangen, dort zu forschen. Schritt zwei, sobald Sie wie einen Ordner mit Bildern gefüllt haben , die Sie heruntergeladen haben und Inspirationen, Ressourcen, die Sie auf Pinterest und auf Dribble von verschiedenen Logos erhalten haben , die Sie mögen. Fangen Sie an, es für sich selbst zu brechen. Ist Ihr Ordner mit den Kombinationslogos gefüllt? Dann könnte das ein Hinweis sein, dass Sie völlig auf das hineinziehen und das ist der Weg, um für Ihr Geschäft zu gehen. Finden Sie, dass Sie nur Logos in Ihrem Ordner eingeben und sie sind wie alle super modern aussehenden? Das ist ein Hinweis. Das ist der Weg, den du gehen solltest. Wenn es darum geht, Ihre visuelle Identität aufzubauen, bis hin zu Logos. Es gibt eine Menge Regeln, in denen Sie stecken bleiben können. Aber letztendlich bauen wir etwas auf, das sich wie du anfühlt und wie du aussieht. Je mehr Sie Ihren Darm und Ihre Intuition verwenden und herausfinden , was Sie mögen und es rückentwickeln, desto besser. Schauen wir uns also einige Beispiele für die Typ-Nur-Logos und die Kombinationslogos an. Wir beginnen mit den Nur-Typ-Logos. Hier oben auf dem Bildschirm können Sie ein Logo sehen, das ich für eine Firma namens Imalac entworfen habe. Imalac wird definitiv unter die Kategorie eines Sommerarchetyps gehen. Sie sind modern, feminin und unkompliziert. Ihre Firma macht eine Super-High-Tech-Stillpumpe für Frauen, die unterwegs sind. Was ist interessant an ihrem Logo, wie Sie sehen können, dass dieser Typ nur Logo, es ist sehr, sehr sauber und die Schriftart ist super minimal. Es stimmt mit dem überein, wer sie sind. Schauen wir uns ein zweites Beispiel an, weil ich wirklich zeigen möchte, wie breit das Spektrum ist und wie viel Sie mit nur einem Typ-only-Logo spielen können und ja, für die Platte, ich konzentriere mich darauf, weil ich wirklich, wirklich hart, dass dies ist die Richtung, die Sie in Type-only gehen, es kann wachsen und sich mit Ihnen entwickeln, versprechen. Mit Julie Smith erkennen Sie sie vielleicht aus anderen Lektionen. Sie hat wieder eine Marke, die ein Frühlingsarchetyp ist, Spaß, respektlos, dreckig und auch professionell, denn was sie tut, ist in der Branche der psychischen Gesundheit, Menschen müssen wissen, dass sie ein zertifiziert in einem Bazillion Dinge zu sprechen über Teenager-Psychologie. So können Sie sehen, dass für ihr Logo, was wir getan haben, war, ein handgeschriebenes Pinsel-Wort für Julie zu kombinieren. Es war kein Spaß, ich habe es tatsächlich von Hand gezeichnet. mir leid, tut mir leid. Aber Sie können Schriftarten finden, die ihm ähnlich sind, versprechen, und dann haben wir ihren Nachnamen in einem geerdeten, fett, moderne Schriftarten. Auf diese Weise hast du ein bisschen von beidem, du hast die ganze Geschichte genau dort erzählt. sind also zwei Beispiele für reine Typ-Logos, und ich hoffe, dass es zeigt, dass es alles gibt, vom minimalsten Chanel-Typ-Logo bis zum am meisten handgeschriebenen Pinselstrich-Logo innerhalb dieser Welt. Bitte bleib in dieser Welt. Okay, als nächstes sind die Logos für die Kombinationsmarke. Dies ist also Ihr Typ plus Ihr Symbol oder Ihre Icon-Logos. Also hier sind einige Beispiele, gut zwei Beispiele, die wir durchlaufen werden, damit Sie es überprüfen können. Idealerweise, wenn Sie diesen Weg gehen, wollen Sie, dass Ihr Symbol ein paar Dinge tut, oder? Entweder füllen sie die Geschichte aus, wie Ihr Symbol in Ihrem Logo wird die Geschichte von dem, worum es in Ihrem Unternehmen geht, oder es fügt der Geschichte hinzu. Entweder füllen Sie die fehlenden Löcher, ich werde ein Beispiel dafür haben oder es fügt zu der Geschichte hinzu, die bereits in der Schriftart selbst vorhanden ist. Lasst uns das zuerst zur Geschichte hinzufügen. Schauen Sie sich dieses Logo an, das ich für eine Firma namens Göttin Retreats erstellt habe. Göttin Retreats, wie der Name schon sagt, ist ein Retreat Service für Frauen in Bali, Indonesien. Und mit ihnen wollten sie es fühlen, sie sind sehr viel ein Frühlingsarchetyp. Sie wollten, dass es Spaß und Licht und brausend und frei fühlt. Viele Frauen, die dorthin gehen, wie sie sich selbst finden. wollten sie also in ihrem Logo vermitteln. Es ist dynamisch und modern. Aber als sie begannen, in die verschiedenen Arten von Retreats zu gehen , die sie taten, und sie begannen, über Expansion nachzudenken. Wir haben diese Sub-Logos erstellt. Mach dir deswegen keine Sorgen. Nur für dieses Beispiel werden wir darauf eingehen. Ich wollte dir einen von ihnen zeigen. Also dachten sie darüber nach, in ein anderes Land zu gehen und eine Göttin zieht Schnee zurück, das Rückzugszentrum nicht mehr in Bali sein würde, aber es wäre alles rund um schneebezogene Aktivitäten. Hier können Sie sehen, dass wir die Worte Göttin Retreat haben, das Master-Logo mit dem Wort Schnee darunter haben. Aber was ich getan habe, um mehr von der Geschichte zu erstellen, also wenn jemand nur Skimming, sie bekommen eine Menge der gleichen Informationen wiederholt ist, dass ich eine kleine Schneeflocke oben mit einem winzigen Element hinzugefügt. Wahrscheinlich sieht man es hier nicht mal wie eine Blume in der Mitte. Es richtet sich an alle ihre anderen Retreats, aber es gibt mehr Informationen darüber, was sie zu erreichen versuchen. Also, das erzählt mehr von der Geschichte durch Ihr Symbol oder durch Ihr Symbol in dieser Kombination Logo-Typ. Ein weiteres Beispiel, das ich Ihnen zeigen möchte, dass für kleine Vorbehalte, Ich habe das nicht entwerfen, Ich bin nur ein Fan von diesem Logo ist für eine Kombination Logo. Ist für ein Restaurant namens Eigelb. Eigelb ist ein Restaurant, das sehr auf Frühstücksspeisen konzentriert zu sein scheint. Ich denke, dass der Name Eigelb, es ist die Mitte des Eies. Es impliziert, dass Eier die meiste Zeit als Frühstücksessen gesehen werden, aber ich habe das Gefühl, dass es einige Informationen fehlt. Hier, wer auch immer das entworfen hat, hat einen wirklich guten Job gemacht, ein Symbol zu verwenden, um die Leerzeichen auszufüllen. Wie Sie sehen können, haben sie das Wort Eigelb. Sie haben eine kleine Ikone einer Sonne, die auftaucht, als wäre es Morgendämmerung über dem Wort. All das bedeutet, dass Sie zum Frühstück oder Brunch hierher kommen wollen. Das ist es, was wir meinen. bin Designer, ich kann nicht umhin, dass es mir auch denken, dass das kleine gelbe Zentrum der Sonne auch wie ein Eigelb aussieht. Es gibt also viele Schichten in diesem Design, die ich persönlich sehr liebe. Sie auch daran, dass ein Symbol Ihr Unternehmen tatsächlich von anderen Konkurrenten unterscheiden könnte . Ein Beispiel für ein Unternehmen, das das wirklich, wirklich gut tut, ist das Geschäft Evernote, die wie ein Tech-App-Unternehmen ist, um Ihre Notizen zu machen. Was ist cool daran ist, dass ihr Symbol endete ein wenig unerwartet, aber macht total Sinn für das, was ihre Dienste. Ihr Symbol ist also dieser kleine grüne Elefant. Wir alle wissen, dass ein Elefant nie vergisst. Auch wenn es nicht wirklich die Leerzeichen ausfüllt oder mehr von der Geschichte erzählt. Aber nur auf eine abstraktere, weniger direkte Art und Weise hebt es sich ab, als wenn man einen kleinen grünen Elefanten sieht, man: „Oh ja, Evernote“. Also brauchst du dein Symbol nicht, um so clever zu sein. Aber denken Sie einfach an die Geschichte, die Menschen über Ihre Marke für Ihr kreatives Geschäft erzählt. Das ist wirklich letztendlich, was Sie versuchen zu tun, wenn Sie für die Kombinationsarbeit gehen. Alles klar, jetzt ist der nächste Schritt, Schritt drei, C, die Art des Logos zu wählen, die Sie wollen. Wir waren knietief, du hast recherchiert. Sie haben einen Ordner, der mit verschiedenen Referenzen gefüllt ist. Jetzt ist es an der Zeit. Sie müssen die Entscheidung treffen und wählen, welchen Weg Sie gehen? Auch hier werde ich sagen, dass es wahrscheinlich zum dritten oder vierten oder fünften oder zehnten Mal, Ich empfehle Typ nur Logos für kreative Unternehmen denn letztendlich, wenn wir im Creator-Modus sind, wissen wir nicht immer, wo die Dinge gehen Geh. Das ist die Magie dessen, was wir tun, oder? Das ist die Magie, die wir auf den Tisch bringen. Ich glaube, dass noch mehr als die Kombinationsmarke, der Typ nur Logo ist die flexibelste Logo-Klassifizierung, die es gibt, dann kann es wachsen und mit Ihnen entwickeln. Also, das ist meine Empfehlung, aber auf jeden Fall Schritt drei ist, diese Entscheidung zu treffen und dann zu erkunden. Also fängt eigentlich an, Schritt vier zu erkunden. Beginnen Sie also mit verschiedenen Schriftarten herumzuspielen. Sehen Sie sich Ihre Referenzen an. Was ich empfehle, ist, ein Dokument zu öffnen und den Namen Ihres kreativen Geschäfts oder Ihres Namens auszuschreiben, wenn das der Name Ihres kreativen Geschäfts ist und Sie einfach wie Sie selbst gehen, so ist mein Geschäft. Aber es ist mehr als nur in einer Zeile zu schreiben. Spielen Sie mit verschiedenen Kombinationen. Erinnern Sie sich an das Beispiel von Julie Smith, wir hatten zwei verschiedene Schriftarten oder Behandlungen, die wir miteinander kombinieren und beginnen zu sehen, ob Sie auf eine Weise mischen und passen können , die sinnvoll ist, die für Ihre Marke sauber und prägnant ist. Am Anfang bleiben Sie bei Schwarz und Weiß. Wenn Sie anfangen, mit Ihren Schriftarten zu spielen, um Ihr Logo zu erstellen. Der Grund dafür ist, Farbe ablenkend ist, sagte ich vorher, und unsere Farblektion, sie spricht mit dem Unterbewusstsein in uns, wie in uns allen, Farbe ist Emotion. Wir versuchen, die beste Entscheidung für unser Geschäft wie möglich zu treffen. So schwarz-weiß, oder sogar genau wie schwarze Schrift auf weißem Hintergrund ist der Weg, um in diesem Stadium zu gehen, während Sie experimentieren. Sie möchten, dass Ihr Logo immer in Schwarz und Weiß sinnvoll ist, denn wenn Sie sich auf Farbe verlassen, werden Sie diese Option nicht immer haben. Also sagen Sie zum Beispiel, Sie haben Ihr kreatives Geschäft, Sie haben es gestartet und jetzt will jemand kommen, wie, Sie gehen gehen zu sprechen auf einer Veranstaltung. Die Event-Person ist wie: „Oh großartig, können Sie mir Ihre Logos schicken, damit ich es auf die Broschüre setzen kann , die die Leute mit dem Logo und den Namen aller Lautsprecher bekommen werden .“ Du schickst ihnen ein farbiges Logo und sie schreiben dir zurück: „Es tut mir so leid. Wir drucken Schwarz-Weiß nur für Budgetzwecke.“ Sie möchten, dass Ihr Logo auf seiner obersten Ebene stark ist und dann wird die Farbe, die darauf hinzufügt, nur wie ein Sahnehäubchen auf dem Kuchen sein. In Ordnung, wenn Sie also eine Schriftkombination herausgefunden haben, oder nur eine Schriftart, einen Typ oder eine Kombination, die für Ihre Marke funktioniert, ist der nächste Schritt verfeinert. Dies ist wahrscheinlich der schwierigste Teil, ein Designer zu sein. Der Prozess der Raffination, Raffination, Raffination. Sehen Sie, was funktioniert, sehen Sie, was nicht ist, sehen Sie, ob Sie es ändern können. Wirklich weiß es runter. Je einfacher, desto besser, weniger ist mehr. All diese Idiome, die wir Tag für Tag hören, sind so wahr, wenn es um Design geht. Lehnen Sie sich einfach zurück. Ich mag persönlich eine Kombination von Dingen zu tun. Manchmal, wenn ich weiß, dass ich direkt tun möchte wie sicher ein Logo, das ich mache, wird auf einer Schriftart basieren, gehe ich direkt zum Computer, und ich fange an, mit der Schriftart zu spielen, die verschiedenen Gewichte von die Schriftart wie fett, kursiv, was auch immer Ihnen zur Verfügung steht. Ich werde nur spielen, wenn Ihr Firmenname zwei Wörter ist, ich werde sie anders stapeln. Ich werde sie bewegen, wirklich Spaß mit ihnen haben. Zwischenzeit, wenn Sie sehen, dass ein Teil Ihrer Marke ein bisschen mehr wie handgemacht oder illustrativ ist , dann würde ich direkt zum Skizzenbuch gehen und anfangen, Dinge zu skizzieren. Verwenden Sie einen Bleistift, verwenden Sie einen Stift, und machen Sie es einfach nicht zu einer perfekten Skizze. Sie versuchen nicht, das schönste Logo zum ersten Mal zu skizzieren, genau wie beginnen Sie Ideen zu skizzieren. Eine kleine Eigenart, die ich persönlich habe, ist, dass ich anfangen würde, Dinge aufzuschreiben. Ich skizziere zuerst mit Worten. Es klingt seltsam, aber ich teile nur mit dir für den Fall. Es gibt keinen richtigen oder falschen Weg, es zu tun. Wenn ich anfänge, an Ideen zu denken , könnte ich anfangen zu sagen: „Ein geht ins C“, und es wird für niemanden Sinn ergeben, aber es ist wie eine Idee, die ich in meinem Kopf habe. Wenn ich es ausschreibe, werde ich mich daran erinnern, aber es wird sehr lange dauern, um es zu skizzieren. Ich überspringe den Skizzierteil und werde später wieder darauf zurückgehen. Aber Skizzenbuch ist wirklich gut dafür, wenn Sie ein wenig mehr eine taktile Person sind. Dann experimentieren Sie weiter, bis Sie ein Logo finden, das Ihnen wirklich gefällt. Der letzte Schritt, Schritt Z, besteht darin, Feedback zu erhalten. Dieser Schritt ist optional. Ich sage den Leuten immer, sehr, sehr vorsichtig zu sein , wen Sie um Feedback bitten, vor allem um Design für Ihr kreatives Geschäft. Wir haben tief gegraben und wirklich, wirklich, mit einem Fundament, das Ihre Freunde oder Ihre Familie nicht getan haben, oder? Das werden sie nicht. Ich werde das nur noch einmal sagen. Sie haben das noch nicht getan. Es ist wichtig für dich, zu Leuten zu gehen, denen du wirklich vertraust. Du vertraust und weißt zwei Dinge. Wissen Sie, wer Sie sind, und wissen Sie, was Sie bauen, was Ihre Vision ist und dass sie an Sie glauben, drei Dinge. Weil du Feedback von Leuten erhalten möchtest, die unterstützend sind, anstatt Feedback zu bekommen, wie „Ich glaube nicht, dass du sowieso ein kreatives Geschäft gründen solltest. Lassen Sie uns stattdessen darüber reden.“ Nein, das ist nicht das, was wir versuchen. Deshalb sage ich, dass dieser letzte Schritt optional ist. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie Ihre Marmelade und Ihr Logo gefunden haben, fragen Sie niemanden, gehen Sie einfach mit ihm. Okay, ich möchte eine Ressource mit dir teilen. Wenn Sie sich in den Skizzen, dem Ordner und den Schriftarten stecken , und Sie sagen „Ich hasse Nadia gerade.“ Ich werde Ihnen einen kleinen Hinweis geben, für den Sie mir danken werden. Diese Website-Plattform namens „Square Space“, sie haben völlig etwas namens Logo-Hersteller. Es ist eine interaktive Website mit einer Reihe von verschiedenen Elementen, die Sie bereits verwenden können. Sie können ein Symbol, ein Logo oder ein Kombinationslogo erstellen, das ein Symbol oder ein Symbol enthält, oder ein Nur-Typ-Logo. Sie haben wie Beispiele und so. Es ist wie Drag & Drop und Mixen und Match, super-einfach. Vielleicht möchten Sie dort anfangen, wenn Sie kein Designer sind. Nur um sich daran zu gewöhnen, so zu denken und wenn Sie sich mit Ihren Schriften und Ihren Skizzen stecken fühlen. Es ist logo.squarespace.com. Es ist fantastisch. In Ordnung, jetzt, da Sie ein Logo haben, fügen Sie Ihre Farben hinzu, Schritt X. Sobald Sie die grundlegende Konstruktion Ihres Logos kennen, können Sie die Farben hinzufügen, und dann müssen Sie möglicherweise noch optimieren. Das werde ich nur laut sagen. Vielleicht hatten Sie Ihre Markenfarben und Sie sagen: „Oh eigentlich, ich denke, ich möchte vielleicht meinen Vornamen kursiv machen , weil ich denke, dass es mit dieser Farbkombination besser funktionieren wird.“ Haben Sie dran. Es ist kein wissenschaftlicher Prozess. Füllen Sie es aus und sehen Sie. Am Ende eines jeden Schrittes, auf jeden Fall schauen Sie sich darüber an und fragen Sie sich, bin das wirklich ich? Nehmen Sie dann entsprechende Änderungen vor. Sobald Sie Ihr primäres Logo gesperrt haben, versuchen Sie es im nächsten Schritt in verschiedenen Einstellungen aus. Versuchen Sie, auf Canva.com oder so zu kommen, legen Sie es auf einen Hintergrund und sehen Sie, wie es für ein Social Media aussieht. Gehen Sie auf Canva.com und probieren Sie es aus. Sie haben Vorlagen für Visitenkarten. Spüren Sie es heraus und machen Sie einige gefälschte Dinge mit dieser Plattform oder Photoshop oder Google Draw. Sieh nur, wie es rauskommt. Möglicherweise erhalten Sie mehr Informationen, wenn Sie Ihr Logo in der Wildbahn sehen , als wenn es nur dort auf Ihrem Bildschirm oder in Ihrem Skizzenbuch schwebt. Ok. [unhörbar] der letzte Schritt Ihres Logos ist es, es zu lieben und das Logo auf alles zu setzen. Ich wollte nur ein paar zusätzliche Tipps durchgehen. Organisieren Sie einfach an einem Ort in Bezug auf Ihr Logo-Design. Erstens, seien Sie wirklich vorsichtig mit Trends. Versuchen Sie, etwas zu suchen, das sich wirklich wie Sie anfühlt, anstatt das, was Sie auf Instagram sehen. Zwei, verkomplizieren Sie es nicht. Halten Sie es einfach, so dass es tatsächlich wachsen und sich mit Ihnen entwickeln kann. Drei, bitte, bitte, halten Sie Ihre maximale Anzahl an Schriftarten in Ihrem Logo auf zwei. Eins, zwei, keine drei, keine vier, keine fünf. Noch besser, wenn es einer ist. Auf diese Weise können Sie die Aufmerksamkeit wirklich von anderen Menschen fokussieren. Auch ein kleiner Tipp, den ich gerne teilen ist bewusst sein, wenn Sie gehen, um Ihr Logo lebendig zu machen. Es' total etwas gefeiert werden. Viele Male, ein Logo enthüllt. Du kannst einen kleinen Teaser machen. Sie können den Leuten sagen, dass Sie daran arbeiten. Wenn Sie es enthüllen, ist es eine große Sache, denn es ist eines der wichtigsten grafischen Elemente, die Sie für Ihr Unternehmen erstellen. Feiern Sie es. 20. Auswahl deiner Fotografie: Okay, jetzt reden wir über Fotografie. Fotografie ist für mich der Klebstoff für Ihre visuelle Identität, für Ihre Marke. Es verstärkt völlig Ihren Ton und Ihre Stimme, aber in einer visuellen Weise. Die Ton- und Stimmenworte, die wir benutzt haben. Wir haben es benutzt, um unsere Inhaltserstellung zu leiten und welche Arten von Wörtern wir verwenden. Aber Fotografie nimmt das im Grunde und schält es in einem visuellen Format heraus, oder? Die Worte, die Sie mit Ihren Augen essen. Wir gehen zurück zu unseren Marken-Archetypen oder Saisonarchetypen um uns dabei zu unterstützen, eine Fotobibliothek für unsere Marke zu erstellen. Zum Beispiel, wenn Sie ein Herbst- oder Herbst-Archetyp sind, dann werden Sie vielleicht nach Fotos suchen, die tiefere Töne haben. Das sind vielleicht ein bisschen dunkler oder reicher oder gesättigter, die sich wirklich gemütlich und warm fühlen, als würden Sie Tee mit einem Freund. Wenn Sie ein Frühlingsarchetyp sind, dann sind Ihre Fotos wahrscheinlich hell und hell. Vielleicht viel weißes Licht und helle Farben, die Pastell und Spaß und schrullig sind. Wenn Sie sich wirklich die Zeit nehmen, Ihren Saisonarchetyp zu verwenden , um nach Fotos zu suchen und Ihre Fotomediathek zu erstellen. Für die Aufzeichnung, wenn ich Fotobibliothek sage, kann dies ein paar Dinge bedeuten, aber im Wesentlichen meine ich, ist das Erstellen eines Ordners auf Ihrem Computer mit Fotos darin. Es ist wirklich nicht so kompliziert. sind Fotos, die Sie immer wieder nutzen können , um die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen. Wenn wir über Fotografie sprechen, zeigen wir sie auf der anderen Seite. Es kann für Ihre Website verwendet werden, es kann auf gedruckten Materialien verwendet werden, es kann für soziale Medien verwendet werden. Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie eine Fotomediathek erstellen können. Ich werde den ersten Weg erwähnen und dann führe ich dich durch den zweiten Weg. Der erste Weg ist, tatsächlich zu gehen und einen Fotografen zu mieten und ein Fotoshooting für Sie und Ihr kreatives Geschäft zu machen. Wenn Sie ein Budget haben, haben Sie die Fähigkeit, das zu tun, Sie sind super klar. Sie können das völlig tun, es ist jeden Cent wert, ganz ehrlich. Ich werde ein wenig mehr in einer Mini-Session sprechen, eine Mini-Lektion über die Einstellung anderer Kreative für Ihr kreatives Geschäft. Aber ich werde es vorerst dabei belassen. Der zweite Weg, über den wir reden ist, da draußen zu gehen und Stockfotografie zu finden. Einige kostenlos und einige bezahlt. Ich gebe Ihnen auch ein paar Ressourcen dafür. Die Auszahlung, die Sie erhalten, wenn Sie sich die Zeit nehmen, um wirklich Fotos zu finden , die Ihre Geschichte erzählen und sich mit Ihrem Saisonarchetyp ausrichten, ist die gleiche Auszahlung, die Sie erhalten, wenn Sie etwas mit Absicht tun. Die Leute glauben dir, sie haben Vertrauen in deine Fähigkeit zu verfolgen, was immer du tust. Sie vertrauen dir und kaufen letztendlich von dir. Jetzt möchte ich auf einige Tipps eingehen, die ich mit Ihnen über die Auswahl von Fotos teilen möchte. Ich denke, zwei oder drei, ich kann nicht zählen. Eins ist die Konsistenz. Konsistenz ist so wichtig, wenn es darum geht, Fotos auszuwählen, die die Geschichte Ihrer Marke aufbauen. Dies bedeutet, dass Sie möchten, dass die Fotos, die Sie auf Ihrer Website stellen , das gleiche Gefühl haben wie die Fotos, die Sie auf Ihren sozialen Medien haben, die das gleiche Gefühl haben wie die Fotos, die Sie für Ihren E-Mail-Newsletter verwenden, die die gleiche fühlen Sie sich wie die Videos, die Sie machen, als alles, was kommt, das von Ihnen für Ihr kreatives Geschäft erstellt wird. Konsistenz in der Optik und Haptik Ihrer Fotografie. Sie können Ihren Saisonarchetyp verwenden, um dies zu erreichen. Das wird so eine Kupplung für Sie und Ihre Marke sein. Die andere Sache, die ich sagen werde, ist, wenn Sie Ihre Fotobibliothek erstellen, betrachten Sie zwei Dinge. Erstens, betrachten Sie den Stil und betrachten Sie auch das Thema. Oft sehe ich Leute, die ein konsistentes Gefühl verwenden, aber der Stil der Fotos ist wirklich anders und irgendwie nicht übereinstimmen oder das Zeug, das auf den Fotos ist nicht übereinstimmen. Lassen Sie mich Ihnen ein klares Beispiel geben. Gehen wir zurück zu unserem Herbst-Archetyp. Ein Herbst-Archetyp Person könnte in den Fotos, die sie verwenden, haben, ob es von einem Fotoshooting oder Stockfotografie kommt. Mehr Naturthemen und sogar mit den Naturthemen gehen sogar mehr wie Berge und Pflanzen und Erde. Weil das unser erdiger Kunst-Archetyp ist. Während ein Frühlingsarchetyp eher wie der Strand und helle helle Farben und türkisfarbenes Wasser haben könnte . Wenn sie mit der Natur unterwegs sind oder sie vielleicht gar nicht die Natur haben. Ein Frühlingsarchetyp könnte Luftballons und Blasen und Cupcakes haben und diese Art von Sache, in Pastelltönen und sehr sprudelnd. Die Fotos müssen so aussehen, als kämen sie vom selben Ort oder der gleichen Geschichte, aber achten Sie darauf, was auf den Fotos selbst ist. Viele Male könnten wir einfach stecken bleiben, wie es aussieht und meine Farbpalette sieht hier ausgerichtet aus, aber dann macht das Thema keinen Sinn für Sie. Lassen Sie uns einige Beispiele dafür betrachten, wie es aussieht , diese Konsistenz im Look and Feel und in der Thematik zu haben . In Ordnung, weil ich Herbst und Frühling benutzt habe, wollte ich diese zwei Arten von Beispielen zeigen. Sieh es dir an. Der erste, den wir betrachten werden, ist ein Social Media Blogger und Unternehmer. Wie ein kreativer Geschäftseigentümer. Sie ist sehr erfolgreich. Ihr Name ist LC Larson. Wenn du ihr Feed ansiehst, ist das ihr Instagram-Feed. Sie können völlig sagen, dass sie ein Herbst-Archetyp ist. Alles ist sehr warm und einladend und alle Fotos, sie hat sie durch Filter genommen, die ein bisschen schokoladig Ton zu ihnen haben. Sie können diese Brauntöne sehen und als gäbe es kein echtes reines Weiß in ihrem Futter, wie selbst die Weißen sind wie eine Creme statt eines weißen. Sie können definitiv eine Menge über ihre Persönlichkeit und ihre Marke nur davon allein sehen. Ein weiteres Beispiel ist Caroline Kelso Zook. Sie ist unser Beispiel für Frühjahrs-Archetypen. Sie ist eine Künstlerin, eine Autorin und eine Unternehmerin , die meiner Meinung nach definitiv den Frühlingsarchetyp verkörpert. Ihr Futter ist eigentlich größtenteils ihr Kunstwerk, das hell und glücklich ist, voller positiver Affirmationen. Aber wenn sie dann Fotos von sich selbst oder was in ihrem Leben oder anderen Arten von Fotos passiert, stellt sie sicher, dass es auch mit hohem Kontrast übereinstimmt. Diese Farben sind wirklich hell und fühlen sich wirklich glücklich, weil es völlig auf, wer sie ist ausgerichtet. Lassen Sie uns in die Suche nach großartigen Stockfotos gehen. Dies ist, wenn Sie nicht gehen , um einen Fotografen zu engagieren und ein Fotoshooting für Ihre Marke zu machen. Wenn Sie nicht bereit dafür sind, dann gibt es eine Menge großartiger Orte, um qualitativ hochwertige Aktienfotografie zu finden , die Sie verwenden oder für Ihr Unternehmen anpassen können. Eine Seite, die ich Ihnen allen zeigen möchte, ist eine Website namens Unsplash. Unsplash ist eine wirklich gute Seite für kostenlose Stockfotografie. Viele Male verlangen sie nur, dass Sie dem Fotografen etwas Anerkennung geben, aber selbst das ist nicht erforderlich. Viele verschiedene wirklich talentierte Fotografen laden erstaunliche Arbeit auf Unsplash hoch. Die Art und Weise, wie ich es gerne mache, ist, dass ich einfach eintippe, die Themen, die ich suche. Geh wieder zu deinen Tonwörtern zurück, setze in Worte wie inspirierend, setze in Worte wie gritty. Was auch immer für Sie und Ihr kreatives Geschäft funktioniert und sehen Sie, was kommt. Hör nicht mit nur einem Wort auf. Probieren Sie einfach ein paar verschiedene Dinge aus und starten Sie den Download und sehen Sie, ob Sie Ihre Fotomediathek daraus erstellen können. Die nächste Website, die ich mit euch allen teilen möchte, ist eine Website namens Stocksy. Stocksy ist meine Lieblings-Stockfotografie-Website überhaupt. Das Talent auf Stocksy ist wahnsinnig. Stocksy ist jedoch anders als Unsplash weil all diese Fotos, die Sie pro Foto bezahlen müssen. Sie können wie die Größe Ihres Bildes wählen und dann denke ich, sie beginnen bei $15 pro Foto und dann gehen sie einfach von dort nach oben. Eine der Kombinationen, die ich hier nur vorschlagen werde, vor allem, wenn Sie sich in der Anfangsphase Ihres Unternehmens befinden. Einer der Nachteile der Verwendung von Unsplash ist, dass viele Leute diese Website verwenden, was bedeutet, wenn Sie ein Foto von Unsplash wählen, sind die Chancen, dass viele andere Leute es auch benutzen und es verringert die Auswirkungen. Nicht, dass es nicht wirkungsvoll sein wird. Es verringert nur die Auswirkungen dieses Fotos, wenn jemand es auch auf 10 anderen Marken gesehen hat, oder? Was ich denke, ist wirklich schlau und dass ich ziemlich viel für meine Kunden getan habe , ist eine Kombination von Stocksy zu machen, wo man für das Foto bezahlt, was bedeutet, dass weniger Leute sich darum kümmern. Das bedeutet, dass weniger Leute dieses Foto haben. Verwenden Sie Stocksy für die großen Dinge wie das erste Foto, das Sie auf Ihrer Website sehen oder alle Hauptbilder oben auf Ihrer Website. Dann benutze Unsplash, die kostenlose Fotographie, für Dinge, die wie weniger wichtig sind. Vielleicht ein bisschen weiter unten, wenn Sie eine Website entwerfen oder diese für soziale Medien verwenden. Aber auf jeden Fall, wenn Sie nicht in der Lage sind, in ein Fotoshooting zu investieren, investieren Sie in ein paar wichtige Fotos von Stocksy. Es ist genial. Die letzte Ressource, die ich mit euch allen teilen wollte, ist das Death to Stock Foto. Ich benutze sie nicht sehr, aber es ist ein cooles Konzept, vor allem, wenn Sie jemand sind, der in Ihrem kreativen Geschäft, werden Sie mit viel Inhalt kommen. Ich werde sagen, dass dies wie die Netflix der Stockfotografie ist. Sie zahlen ein Abonnement jeden Monat und Sie haben Zugang zu Stockfotografie. Viele ihrer Sachen sehen sehr ähnlich aus. Wenn Sie auf dieser Website zu bekommen und Sie sehen, dass es wirklich zu Ihrem Saisonarchetyp passt. Ich sage, geh drauf. Sie werden eine Menge Inhalte erstellen, um Ihr Unternehmen zu fördern. Ich finde nur, dass die Qualität der Fotografie auf Death to Stock Foto ist wirklich hoch. Das sind meine Ressourcen für Stockfotografie und ich hoffe, dass Sie anfangen, Ihre Fotobibliothek zu bauen. 21. Ihr Brand erstellen: In Ordnung. So haben wir endlich den letzten Schritt erreicht, die letzte Phase des Aufbaus Ihrer Visual Identity Foundations. Als Nächstes werden wir darüber reden, ein Markenboard zu bauen es ganz zusammenzufassen. Was ist ein Markenboard? Es ist wirklich einfach, es ist eine Möglichkeit, alle Informationen, die Sie für Ihre visuelle Identität erstellt haben, auf einem Dokument zu setzen . Es enthält alle Komponenten Ihrer Marke, die Schriftarten, Ihr Logo, Ihre Farben, Ihre Muster und Ihre Texturen. Warum ist ein Markenboard hilfreich? Nun, es gibt viele Gründe, warum es hilfreich ist, aber ich werde ein paar Top-Typen durchgehen. Erstens, es ist wirklich nützlich, alles an einem Ort zu haben. Wenn Sie es in dieser Klasse so weit geschafft haben, verstehen Sie völlig, dass es eine Menge Arbeit gibt, die in die Schaffung Ihrer Marke geht. Viele verschiedene Komponenten, vor allem, je mehr Sie möchten, dass es sich anfühlt und wie Sie aussieht. Ein Markenboard ist die Zusammenstellung all dieser Dinge an einem Ort, so dass Sie schnell darauf zugreifen können. Was mich zu meinem nächsten Punkt bringt. Ein Markenboard spart Ihnen Zeit. Sagen Sie zum Beispiel, Sie möchten einige Grafiken für Ihr kreatives Geschäft ausschalten. Nun, wenn Sie Ihr Markenboard genau dort haben und schnell sehen können , wie Ihr Fotografie-Stil ist, Ihr Moodboard aussieht, wie Ihre Farben sind, was Ihre Schriftarten sind. Du musst fast nicht nachdenken. Sie können sich einfach auf die Aufgabe konzentrieren, die diese Grafiken, die Sie für soziale Medien oder was auch immer machen müssen , und das Markenboard funktioniert nur als Ihr Führer. Ein Markenboard hilft Ihnen auch, wenn es um Auftragnehmer und ausgelagerte Helfer geht. Wenn Sie zum Beispiel Ihr erstes Foto-Shooting machen werden. Teilen Sie definitiv auf jeden Fall Ihr Mood Board und Ihr Markenboard mit dem Fotografen, und sie werden in der Lage sein, ein Gefühl davon zu bekommen, worum es geht und was aussehen und fühlen Sie sich für Sie voran zu gehen. Pro-Tipp sendet auch diese Markensäulen ihren Weg auch, wie es fügt so viel Tiefe und Dimension, was auch immer es ist, das Sie zu schaffen versuchen. Aber selbst wenn Sie nicht einen kreativen Freiberufler einstellen , der Ihnen in Ihrem kreativen Geschäft hilft, senden Sie das Markenboard, um sogar einen virtuellen Assistenten zu mögen, der Ihnen nur hilft, Ihre nächste E-Mail, Newsletter oder was auch immer, mit potenziellen Kunden zu verfolgen, was auch immer das sein mag, es ist wichtig, dass sie auch die Marken-Boards haben, also verwenden sie die richtigen Schriftarten, die richtige Sprache, das Ding. Okay, also wollte ich die Basis auf dem Markenboard im Vergleich zu den Markenrichtlinien berühren. In dieser Klasse werden wir uns nur auf das Markenboard konzentrieren. Das Markenboard ist, wie ich schon sagte, ein sehr einfaches, unkompliziertes Dokument, das durch Ihre visuellen Identitätselemente geht. Die Schriftarten, Fotos, Muster, Texturen, das Ding, eine Markenrichtlinie ist ein viel tieferes Dokument in Ihrer Marke. Wir werden keine Markenrichtlinien in dieser Klasse machen, wir bleiben nur an der Markenplatine, um es Ihnen leicht zu machen , Ihr Branding da draußen zu bekommen. 22. Brand: In Ordnung. Lassen Sie uns in Ihr endgültiges Projekt einsteigen, welches Ihr Markenboard ist. Wir sprachen über Markenboards im Vergleich zu Markenrichtlinien. Diese letzte Lektion des visionären Branding Kurses ist ein Tutorial zum Erstellen eines eigenen Markenboards. Lasst uns dran kommen. Sie haben eine Vorlage, die ich für Sie erstellt habe, die einfach ist. Sie können die Dinge nach oben wechseln, Sie können die Reihenfolge ändern, es ist alles in Google-Folien. Das erste, was Sie tun werden, ist, gehen Sie zu „Datei“, um Sie zu beginnen, drücken Sie „Erstellen Sie eine Kopie“. Dann, was Sie tun wollen, ist speichern Sie es irgendwo in Ihrem eigenen Google Drive oder für mich, Ich werde nur nennen es Nadia Payan Brand Board und ich werde tatsächlich meine persönliche Marke verwenden. Wenn Sie auf „OK“ klicken, wird ein neues Dokument geöffnet. Die Vorlage ist jetzt Ihre Version und Sie können mit Änderungen beginnen. Die Grundlagen der Markengrenze all hier, Ihr Logo, Ihre Farbpalette, Muster, Texturen, Symbole, was auch immer Sie in Ihre visuelle Identität, Ihre Schriftarten und Ihr Moodboard einfügen . Eigentlich möchte ich Ihnen allen zeigen, ich habe tatsächlich einen Ordner für mich selbst erstellt dem ich, bevor ich überhaupt in diese Vorlage kam, alles organisiert habe. Dann kann ich einfach ziehen und ablegen, was ich als Referenz dafür brauchte. Beginnen wir mit Google Draw. Sie können tatsächlich nur ein paar verschiedene Dinge tun, um Ihr Bild in die Vorlage zu bekommen. Sie können es hinüberziehen. Da gehen wir, ziehen es rüber und es wird es einfach da reinpacken. Also, da gehen wir, wir können hier mein Logo hinzufügen, und ich habe tatsächlich ein Platzhalterrechteck. Ich kann es einfach auswählen und löschen. Dann ist es schöner für mich. Ich möchte das ein bisschen nach oben bringen, weil wir alles nach oben bewegen können. Da gehen wir, nur um die Dinge gleichmäßig zu verteilen. Hier habe ich jetzt mein Logo hier drin. Die andere Sache, die Sie tun könnten, wenn Sie wollten, ist, drücken Sie „Bild einfügen“. Dann, „Vom Computer hochladen“. Dann können Sie direkt zur Datei gehen und sie auf diese Weise hochladen. Es gibt mehr als eine Möglichkeit, das Bild dort zu bekommen. Eine andere Sache, die ich getan habe, jetzt, wo ich mein Logo hier oben habe, können wir in die Farbpalette kommen. Ich habe tatsächlich eine kleine Farbpalette wie eine Mini-Version meiner Farbpalette in einer Google-Tabelle für mich selbst und für dieses Tutorial erstellt eine Mini-Version meiner Farbpalette in einer Google-Tabelle für mich selbst und was wir dann tun können, ist alles kleine Rechtecke und wir können die Füllung ändern Farbe. Ich werde Ihnen zeigen, wie. Wenn ich hier rüber gehe, habe ich meinen Hex-Code, ich werde das kopieren. Komm zurück hierher, mein Rechteck ist ausgewählt, ich drücke diese Füllfarbe und ich klicke auf „Benutzerdefiniert“. Hier habe ich die Möglichkeit, meinen Hex-Code einzufügen und „OK“ zu drücken . Genau so ändert sich das kleine Rechteck die Farbe, ich kann auch meinen Hex-Code unten dort setzen. Für mich werde ich voran gehen und machen dies eine Größe zehn und mutig. Da gehen wir. Eigentlich werde ich das größer machen. Ich denke, es ist größer und schön. Dann machen wir das für jeden einzelnen. Ich gehe einfach weiter und kopiere diesen Hex-Code. Markieren Sie das Rechteck, für das ich die Farbe ändern möchte, gehen Sie hier zu, „Farbe füllen, benutzerdefinierte und einfügen.“ Dann laden Sie es auch hier hoch. Nächste Farbe, diese dunkelblau und Sie werden sehen, wenn ich in meinem Moodboard plop, wie viele Farben ich habe los. Es ist nur wegen meines Designhintergrunds und meiner Liebe zu Farben. Ich bin definitiv ein wenig verrückt mit der Farbpalette für meine persönliche Marke. Aber offensichtlich, wissen Sie alle, es ist nicht das, was ich für jemanden empfehlen würde, der gerade anfängt und seine Marke zusammenbringen will. Ich kann das Rechteck hier, „Custom“, wieder auswählen und tatsächlich habe ich gerade etwas wirklich Cooles bemerkt. Hier sind fünf meiner Farben aus meiner persönlichen Farbpalette für meine Marke. Aber ich habe gerade etwas Ordentliches bemerkt. Wenn ich auf dieses Rechteck klicke und ich gehe zu, „Farbe füllen“. Jetzt habe ich all diese Farben hier, weil ich sie hinzugefügt habe. Was bedeutet, dass, wenn Sie sich entscheiden, Google Draw zu verwenden, um Ihre Social-Media-Grafiken und solche Sachen zu machen. Sie könnten leicht Ihre gesamte Farbpalette bereit für Ihre Marke zu gehen, was wirklich cool ist. war mir eigentlich noch nicht aufgefallen. Lass uns weitermachen. Hier ist ein Abschnitt für Muster, Texturen, Symbole. Für mich habe ich eigentlich keine Symbole. Ich habe Muster und Texturen. Ich ging gerade doppelt geklickt und löschte die Wortsymbole und ich gehe zurück zu meinem Ordner, wo ich meine Marke Board-Assets erstellt habe. Ich habe eigentlich drei verschiedene Beispiele für Texturen. Eine, wie eine Fotobehandlung Sache, die ich für kreative Retreat, die ich laufen namens Majic Dschungel, die ich auf meiner Website verwenden. Ich gehe voran und ziehe das ab. Es ist offensichtlich riesig. Lass es uns kleiner machen, du greifst einfach die Seite hier und änderst die Größe. Es muss nicht perfekt sein. Es ist nur für uns, zu sehen, was los ist. Dann lösche ich vielleicht einfach diese beiden Typen, diese beiden Platzhalter, weil ich sie nicht brauchen werde. Gehen Sie weiter und bringen Sie auch meine Web-Hintergründe. Hier, ich werde tatsächlich ziehen und ablegen zwei auf einmal. Ich weiß, so schick und fangen auch an, die Größe zu ändern. Diese sind genau wie Web-Kulissen, die ich für meine eigene Marke verwende und ich fügte ihnen wie eine staubige Textur hinzu, nur weil ich mag. Für meine persönliche Marke wollte ich mich organischer und unvollkommener fühlen, weil ich das bin. Ich bin organisch und unvollkommen, darum geht es mir. Es ist kein perfekter Prozess. Es ist ein kreatives. Ich werde nur die Größe ändern und da gehen wir. Ich müsste hineinzoomen, um wie meine staubige Textur sehen zu können. Aber es ist gut dort. Ich kann sehen, dass ich diese Pinselstriche mag und ich mochte die staubigen Texturen und es ist in meinen Farben und das sind meine Muster und Texturen für meine Marke. Das ist gut für mich. Jetzt reden wir über die Schriftarten. Was ich für meine Schriften getan habe, ist, dass ich tatsächlich Screenshots von ihnen mit ihrem Namen gemacht habe. Sofia pro und Minerva modern, sind die beiden Schriftarten, die ich in erster Linie für meine persönliche Marke verwende. Wieder kann ich beide packen und sie hierher ziehen und ablegen. eine landet direkt übereinander. Du musst eins bewegen. Ich gehe einfach voran und ändere sie für diesen Schriftartabschnitt, eigentlich werde ich das löschen. Weil ich es dort nicht brauche. Weil ich es durch den tatsächlichen Schriftnamen ersetze. Dann Minerva modern und lassen Sie es uns hier drüben. Das wird wirklich lange dauern. Da gehen wir. Es ist in Ordnung und nehmen Sie diese Schriftarten dort und stellen Sie sicher. Ich denke, ich werde nur Sofia pro kleiner machen, so dass es in Bezug auf die Dimensionierung ausgerichtet ist, mischen Sie das Markenboard ein wenig besser aussehen. Das sind meine beiden Schriftarten. Das fühlt sich da oben ein bisschen hoch an. Ich werde sie beide auswählen. Das kleine Rechteck und das Wort Schriftarten und bringen Sie es herunter. Es gibt nur ein bisschen mehr Platz. Dann endlich das Moodboard, Sie haben ein paar Optionen mit einem Moodboard. Ich ging voran und machte es ein kleines Mini-Moodboard. Sie können voran gehen und genau den gleichen Prozess für die Stimmung Board Tutorial und implementieren Sie es hier und fügen Sie Bilder und maskieren Sie sie und alles, was, wenn Sie geneigt fühlen. Die andere Sache, die Sie tun können, ist, dass Sie Ihr Moodboard als JPEG oder als Bild speichern können. Dann könnten Sie kommen und Ihre speichern und als Bild speichern. Was ich tue, ist, dass ich es hier rüber ziehen werde, und ich habe mein gesamtes Stimmungsbrett bereit, gespeichert als JPEG, und ich werde es einfach in das Dokument bringen. Wenn das die Route ist, die Sie nehmen möchten, wählen Sie einfach alle aus und löschen Sie dieses Baby und bringen Sie dann Ihr eigenes Moodboard. Dein eigenes JPEG und da gehen wir, da haben wir es. Jetzt habe ich ein Kurzreferenzdokument für alle visuellen Identitätsressourcen meiner Marke. Ich habe mein Logo, wenn Sie ein zweites Logo haben, können Sie es auch dort setzen. Ich persönlich nicht, ich habe meine Farbpalette bekommen, die, wie man von meinem Moodboard sehen kann, tatsächlich viel größer ist. Ich hätte all das nehmen und eine zweite Reihe machen können, wenn ich es wollte, Sie fühlen sich frei, das zu tun. Aber wieder, wie ich bereits erwähnt habe, empfehle ich wirklich nicht, so viele Farben zu haben, wenn Sie gerade erst anfangen. Wenn du gerade erst anfängst und dann habe ich meine Muster und Texturen. Wenn Sie Symbole haben, setzen Sie sie auch dort. Wenn Sie jetzt wollen, gibt es einen transparenten Hintergrund. Aber wenn du wolltest, könntest du ein weiteres Rechteck machen. Lass uns einfach ein Kopieren-Einfügen machen. Das wird etwas seltsam sein. Ich werde die ganze Sache und dieses Braun abdecken. Ich ändere die Farbe in Weiß. Dann werde ich unter Ordnung. Ich habe einen Rechtsklick gemacht und ich wähle : „Rechtsklick, Bestellung, zurückgeschickt.“ Da haben wir es. Dies ist Ihr Markenboard und Sie können es ändern, Sie können tun, was Sie tun müssen, um es großartig für Ihre Marke zu machen. Eine kleine Sache, die Sie tun könnten, ist vielleicht, anstatt diese schwarzen Rechtecke zu haben, Sie tatsächlich sagen: „Weißt du was, ich werde voran gehen und nutzen und sie alle in diese cremefarbene Farbe oder eine meiner Markenfarben ändern .“ Da gehen wir. Alle von ihnen haben diese Farbe oder Sie möchten die Schriftart direkt hier ändern. Tu, was du tun musst, um es dir zu machen. Das ist Ihr Tutorial für Ihr Markenboard für Ihr endgültiges Projekt. Ich möchte nur sagen: „Du hast es geschafft.“ Das ist das Ende. Dies ist das Ende des visionären Branding Kurses und Sie haben es geschafft. Herzlichen Glückwunsch, Sie haben wirklich hart gearbeitet. Es gibt viel zu überlegen und wenn Sie Branding mit Absicht machen wollen, ist es eine Menge innerer Arbeit. Sie haben beschlossen, den interessanteren Weg zu gehen von innen nach außen und dafür empfehle ich Ihnen. „ Jetzt, gib dir eine riesige Umarmung. Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um Ihr Engagement für die langfristige Vision Ihrer Marke zu feiern.“ Das ist nicht für schwache Nerven. Eine Marke aufzubauen bedeutet, dass Sie langfristig daran interessiert sind. haben Sie für sich selbst getan, für Ihre Vision, für Ihr kreatives Geschäft. Ihr bewusstes Geschäft mit so viel Liebe und Sorgfalt und es wird zeigen, dass die Menschen das fühlen. Ich wünsche Ihnen alles Gute. „ Geh da raus und teile deine Vision mit der Welt.“ Bleiben Sie in Kontakt und gratulieren Sie erneut. Tolle Arbeit.