Storytelling für Kleinunternehmen: eine geniale Geschäftsbeschreibung schreiben, die niemand vergisst

1. Kurs-Einführung: Hi, da. Willkommen bei der Storytelling for Small Business Class, eine Killer-Geschäftsbeschreibung erstellt, die bei Menschen bleiben wird. Am Ende dieser Klassehaben Sie Ihre Geschäftsbeschreibung, haben Sie Ihre die klar und prägnant erklärt, wer Sie sind, was Sie tun und den Wert, den Sie bringen. Diese Kerngeschichte ist etwas, das Sie in der Lage sein werden anpassen oder kopieren Sie auf Ihrer Website und Social-Media-Profile, Ihre E-Mail-Kampagnen, und es wird die Grundlage für Ihre Aufzug Rede, so dass Sie eine große Antwort haben, wenn jemand stellt Ihnen die Frage, was Sie tun. Das ist nur, um ein paar zu nennen. Diese Klasse ist für Kleinunternehmer und Unternehmer, Menschen, die leidenschaftlich über die Dienstleistungen und Produkte, die Sie anbieten, aber Sie haben vielleicht nicht viel Erfahrung mit Storytelling oder Copyright. Wenn du das bist, dann bin ich hier, um zu helfen. Ich arbeite seit 15 Jahren mit Unternehmen und Privatpersonen zusammen und bin sehr leidenschaftlich dabei, Kleinunternehmer dabei zu helfen, ihre Geschichten zu entwickeln und zu teilen. Ich kann es kaum erwarten, Ihnen zu helfen. In dieser Klasse werde ich Sie Schritt für Schritt durch den Prozess führen. Wir werden potenzielle Story Leads Brainstorming, wir schreiben einen unordentlichen ersten Entwurf Ihrer Geschichte, und bearbeiten sie dann zusammen, um sie erstaunlich, großartig und authentisch für Sie klingen zu lassen. Wir werden es auch klebrig machen, also machen Sie es etwas, an das sich die Leute erinnern werden. Ich begleite Sie Schritt für Schritt und ich bin hier, um Ihnen zu helfen, wenn Sie stecken bleiben oder wenn Sie irgendwelche Fragen haben. Also lasst uns eintauchen und loslegen. 2. Die Kraft einer Kerngeschichte: Ehrfürchtig. Warum brauchst du eine Kerngeschichte? Nun, zunächst einmal, was ich damit meine, also ist es mein Begriff für Ihre Standardbasis, gehen Sie zur Beschreibung für Ihr Unternehmen. Viele Male sehen wir hier wirklich sachliche Informationen von Unternehmen. Es ist sehr trocken, es ist sehr langweilig. Sie wissen, dass es einem Zweck dient, aber wenn Sie darüber nachdenken, wie oft Sie Ihr Unternehmen beschreiben, ist dies tatsächlich eine große Chance für Sie, sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben und sich wirklich unvergesslich zu machen. Warum eine Geschichte? Nun, Menschen sind hart verkabelt für Geschichten, wir lieben es, sie zu hören, wir lieben es, ihnen zu erzählen, und wir neigen dazu, uns an Dinge besser zu erinnern, wenn sie in Story-Form zu uns kommen. In dieser Klasse möchte ich Ihnen helfen, herauszufinden, wie Sie eine Geschichte für Ihre Unternehmensbeschreibung schreiben. Mein Ansatz, dies zu entwickeln, ist wirklich, Ihre Geschichte in jene Schlüsselelemente zu kochen , die Sie einzigartig machen und was mit Ihren Kunden in Resonanz kommen wird. Dann wollen wir sicherstellen, dass wir es unvergesslich machen. Wir wollen uns auf diese Weise in den Köpfen der Menschen herausstechen, auch wenn sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen jetzt nicht brauchen, werden sie sich in sechs Monaten oder einem Jahr erinnern, wenn sie Sie brauchen. Dann, wenn wir Ihre Geschichte haben, wollen wir herausfinden, den besten Weg, um sie anzupassen, so dass, egal in welcher Situation Sie sind, Sie werden diese gehen, um mit der Welt zu teilen und all dies, um die Ergebnisse, die Sie wollen, und wachsen Sie Ihr Geschäft. Ich werde es Ihnen später im Kurs erklären, aber es wird viel einfacher für Sie sein, wenn Sie Ihr Exemplar aus einer einzigen Quelle starten. Ihre Kerngeschichte ist wirklich dazu gedacht, alle Ihre anderen Inhalte zu leiten , die Sie erstellen müssen. Das ist großartig, weil mehr als jeder fünfte Kleinunternehmer sagen, dass es tatsächlich eine ihrer größten Herausforderungen ist, Zeit für die Vermarktung ihres Unternehmens zu finden . Indem Sie diese Arbeit jetzt in dieser Klasse durchführen, sparen Sie sich Zeit, damit Sie es für andere Teile Ihres Unternehmens ausgeben können. Im nächsten Modul werden wir herausfinden, was Sie und Ihr Unternehmen einzigartig macht. Dies wird die Grundlage für das, was wir verwenden werden, um Ihre Geschichte zu erstellen. In der Zwischenzeit nehmen Sie sich eine Minute und gehen Sie zum Projektabschnitt dieser Klasse. Ich habe ein paar Downloads dort für Sie aufgenommen, und diese werden Ihnen helfen, weiterzuverfolgen, während wir in den nächsten Modulen gehen. Sobald du das getan hast, schließe dich mir in der nächsten Lektion an. 3. Deine Geschichte entdecken: Großartig, willkommen zu unserer nächsten Lektion , bei der es um das Entdecken geht. Hier geht es um das Sammeln von Informationen und es soll Spaß machen. Ich habe als Teil der Klasse ein PDF namens Discovery Phase 25 Thought Starter Fragen über Ihr Unternehmen aufgenommen. Ich möchte, dass du jede dieser Fragen durchgehst und Notizen notierst. Dies sind Fragen darüber, wie Sie Ihr Unternehmen gegründet haben und wie die Beteiligten, was unterscheidet Sie von Ihrer Konkurrenz? Sie sollen Ihnen helfen, verschiedene potenzielle Elemente für Ihre Unternehmensbeschreibung zu Brainstorming zu unterstützen. Viel Spaß damit. Fügen Sie alles und alles, was Ihnen in den Sinn kommt. Man weiß nie, was später eine Idee auslösen wird. Der zweite entscheidende Schritt in dieser Erkennungsphase besteht darin, Ihre Zielgruppe und den Schlüssel zu identifizieren , den Sie für sie haben. Dies ist wirklich der Ort, an dem Sie jede Storytelling Übung beginnen möchten, die Sie tun, und es wird alles führen, was wir tun, vorwärts. Für Ihre Unternehmensbeschreibung wird Ihre Schlüsselgruppe wahrscheinlich entweder Kunden oder Investoren sein , wenn Sie ein Startup sind. Ihr Ziel für Ihre Unternehmensbeschreibung ist es, mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren und eines von drei Dingen zu tun Sie mieten, kaufen Sie Ihr Produkt oder investieren Sie in Ihr Unternehmen. Jetzt müssen wir herausfinden, was die wichtigste Botschaft ist, die dieses Ziel erreichen wird. Um das zu tun, gehen Sie zurück und schauen Sie sich Ihre Antworten auf diese 25 Fragen an. Was sind die Dinge, von denen Sie denken, werden Ihr Publikum wirklich von diesem Ziel überzeugen? Wir wollen uns auf diese Elemente konzentrieren. Innerhalb derer, die eins, zwei, vielleicht drei sind die wichtigsten oder die überzeugendsten? Es geht wirklich darum, zu priorisieren und herauszufinden was mit Ihrer Zielgruppe in Resonanz kommen wird. Sobald dieser Teil fertig ist, werden wir in die nächste Lektion gehen, in der wir alle diese Stücke in einem Story-Format zusammenstellen werden. 4. Schreibe deinen ersten Entwurf: Toll, also lasst uns in das Schreiben unseres unordentlichen ersten Entwurfs unserer Geschichten eintauchen. Die Idee hier ist nur, etwas auf Papier oder Bildschirm runter zu bringen. Mach dir keine Sorgen darüber, dass es im Moment großartig klingt, wir wollen nur sicherstellen, dass wir das direkt in den Informationen drin bekommen. Die meisten Geschichten sind auf die gleiche Weise strukturiert. Sie beginnen mit einer Hauptfigur, die eine Art ultimatives Ziel im Kopf hat, und sie gehen auf eine Reise, um dorthin zu gelangen. Auf dem Weg passieren ihnen gute, aber meist schlechte Dinge, und dann gibt es eine ultimative Spannung oder einen Punkt, an dem alles verloren scheint. Dann gibt es letztendlich eine Art Auflösung. Sie können dies auf wirklich jedes Genre von Film, Romantik, Komödien, Thriller, etc. anwenden . Wir können tatsächlich auch die gleiche grundlegende Geschichte Struktur verwenden , um Ihre Geschäftsbeschreibung zu schreiben. Ihre Hauptfigur wird eine von zwei Optionen sein. Entweder Ihre Kunden oder ein Investor oder Sie. Aber mein Asterix mit der Geschichte über dich ist, dass das nur funktioniert, wenn du bereit bist, ihre Verwundbarkeit zu zeigen. Wenn Sie eine Geschichte darüber machen, wie erstaunlich Sie sind, werden Sie einfach die Leute ausschalten. Stellen Sie einen anderen Weg, Ihre Geschichte ist entweder über die Menschen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigen, oder über die Menschen, die das Unternehmen gegründet haben, oder die jetzt dort arbeiten. Wenn wir unsere Geschichte Geschäftsbeschreibung erstellen, möchten wir immer das Ziel im Auge behalten, das wir dafür haben. Wir möchten, dass Ihre Zielgruppe mehr erfahren möchte, um Sie einzustellen, Ihr Produkt zu kaufen oder in Ihr Unternehmen zu investieren. Hier sind einige Beispiele dafür, wie andere Unternehmen dies getan haben, und Möglichkeiten, wie Sie sich anpassen können oder für Ihr Unternehmen sinnvoll sein könnten . Die erste ist die Expertengeschichte, und diese Geschichte unterstreicht Ihre Referenzen und warum Sie einzigartig in der Lage sind , Kunden zu helfen, was immer Sie tun. Ein gutes Beispiel dafür ist Jenis Ice Cream. Wenn Sie nicht vertraut sind, ist Jeni's eine handwerkliche Eisfirma mit Sitz in Columbus, Ohio. Hier ist, wie sie die Geschichte ihres Gründers erzählen. Jeni stellt seit zwei Jahrzehnten Eiscremes professionell her. Sofort sagen sie dir, wie lange sie das schon macht. Davor studierte sie Kunst, arbeitete in einer Bäckerei und hatte ein ernstes Hobby, das Parfums vermischt und ätherische Öle sammelt. Dies ist eine großartige Möglichkeit, einige Sinne hinzuzufügen. Schreiben und sprechen Sie über Parfüm, ätherische Öle sofort, das bringt Sie über Gerüche nachzudenken, und es macht ein wenig greifbarer für die Person, die Masse liest. Es hebt auch hervor, dass es viele verschiedene und out-of-the-box-Bereiche gibt, die sie sich für die Arbeit bewerben, die sie tut. Jeni gründete 2002 Jenis Splendid Ice Cremes. Ihre Ahead-of-the--Trend-Vision verwendet ganze Zutaten und Milchprodukte von graspasteurisierten Kühen, anstatt synthetische Aromen und Rohstoffeis Mischung. Das ist darüber zu sprechen, wie sie sich von ihren Konkurrenten unterscheiden, gepaart mit inspirierten Aromen löste die handwerkliche Eis-Bewegung mehr als ein Jahrzehnt, bevor es zu einem Top-Food-Trend werden wird. Jeni ist ein James Beard Award ausgezeichneter Autor, zwei Kochbücher, und wurde von Fast Company als einer der kreativsten Menschen in der Branche anerkannt . In diesem Beispiel ist es immer toll, jede Art von Auszeichnungen, die Sie erhalten haben, jede Art von Fachausbildung, Anerkennung von anderen Unternehmen. Alles, was Ihnen wieder in den Sinn kommt, stärkt Ihre Glaubwürdigkeit als Experte in diesem Bereich. Wir haben auch die Geschichte „Meine Firma wird die Welt verändern“. Dies ist in der Regel eine inspirierende Geschichte und konzentriert sich auf das ultimative Endziel. Wie groß das Leben unserer Kunden sein wird, wenn sie haben, was auch immer dieses Ergebnis ist. Technologie-Unternehmen neigen dazu, dies wirklich gut zu tun. Eines der Beispiele, die ich mit Ihnen teilen werde, ist von Google. Zunächst einmal füge ich ein Foto hinzu, das großartig ist. Jedes Mal, wenn wir mehr die verschiedenen Sinne in unsere Geschichten hinzufügen können, desto besser. Sie werden tatsächlich in der Lage sein, ein Bild zu sehen, hilft, das Bild in den Kopf der Person zu malen, wie sie dies lesen. Es nimmt Sie tatsächlich auf die Reise. Die Google-Geschichte beginnt 1995 an der Stanford University, und sie betrachteten Stanford für die Graduiertenschule, war ein Student dort wurde zugewiesen, um ihn herum zu zeigen, von einigen Konten, sie waren sich über fast alles während dieser ersten Treffen. Aber im darauffolgenden Jahr trafen sie eine Partnerschaft. arbeiteten von ihren Schlafsälen aus und bauten eine Suchmaschine, Siearbeiteten von ihren Schlafsälen aus und bauten eine Suchmaschine,die Links verwenden, um die Wichtigkeit einzelner Seiten im World Wide Web zu bestimmen , und sie nannten diese Backrub. Sie führen Sie durch die ganze Geschichte, wie sie dies getan haben und was sie tun wollten, und dann noch einmal, sie verstärken, was ihr letztes Ziel ist. Die unerbittliche Suche nach besseren Antworten steht weiterhin im Mittelpunkt von allem, was wir tun. Heute, mit mehr als 60.000 Mitarbeitern und 50 verschiedenen Ländern, Google stellt Hunderte von Produkten her, die von Milliarden von Menschen auf der ganzen Welt verwendet werden. Von YouTube in Android zu Smart Box und natürlich Google-Suche. Obwohl wir die Lego-Server weggelassen haben und ein paar weitere Firmenhunde hinzugefügt unsere Leidenschaft für die Gebäudetechnik für alle bei uns geblieben, vom Schlafsaal bis zur Garage und bis heute. Noch einmal, um diese Idee zu verstärken, dass sie versuchen, die Welt durch Technologie zu verändern und Informationen für jedermann zugänglich zu machen. Ein anderer Weg ist der bescheidene Anfängerladen. Wenn Sie eine große Herausforderung haben, der Sie bei der Gründung Ihres Unternehmens konfrontiert sind, könnte dies der richtige Weg sein. Auch hier möchten Sie sich nicht darauf konzentrieren, wie großartig Sie sind, aber wenn Sie eine Geschichte haben, auf die sich die Menschen beziehen können, gehen Sie weiter und erzählen Sie sie. Ein gutes Beispiel dafür ist Pat Flynn, der Mann hinter der Website, Smart Passive Income. Er spricht hier darüber, wie er seine Firma gründete. Sagt: „Ich bin ein Familien-Typ in meinen frühen dreißiger Jahren, der über passives Einkommen gelernt hat , weil ich es musste. Wie so viele andere, bin ich auf meiner Plan B-Karriere.“ Man kann sehen, wie so viele andere Leute, er sagt tatsächlich, dass er dort drin versucht, sich mit Menschen zu verbinden, die nach einer neuen Karriere suchen. „ Ich absolvierte das College mit einem Architekturstudium und arbeitete als Job Captain für ein erstaunliches Architekturbüro. Ich blühte in meiner Karriere und hatte keine Pläne, sie zu verlassen, aber es gibt einige Teile des Lebens, die wir nicht kontrollieren können. Der Konjunkturabschwung traf meine Branche hart. Im Jahr 2008, nur wenige Monate vor meiner Hochzeit, wurde ich von meinem Job entlassen. Das hätte eine schreckliche Zeit in meinem Leben sein können, aber das war es nicht. Vielen Dank für eine kleine Website, die ich auf der Seite gebaut hatte, um mir zu helfen, für eine Architekturprüfung zu studieren. In den Tagen, bevor mein Job beendet wurde, fand ich einen Weg, diese Website in einen Einkommensstrom zu verwandeln, und der Prozess veränderte mein Leben.“ Das ist wieder inspirierend. Du hörst seine Geschichte, aber du bist nicht eifersüchtig auf das, was heute geworden ist, du bist nur verwandtbar, du fühlst dich wie, oh, wenn er das tun könnte, könnte ich das vielleicht tun. In der Problemlöser-Story veranschaulichen Sie für Ihren Kunden, wie viel besser sein Leben durch Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sein wird. Ein Beispiel dafür, das ich wirklich interessant finde, ist Rover.com. Ich mag ein paar Dinge über Rovers Website. Zunächst einmal enthalten sie eine wirklich kurze Beschreibung aus einem Satz darüber, wer sie sind. Zunächst einmal nennen sie es über die Hundemenschen, die ich wirklich mag. Sie müssen nicht unbedingt Ihren Firmennamen angeben, wenn Sie sich auf andere Weise beschreiben möchten. Sie passen viele Informationen in einen Satz. Gegründet im Jahr 2011 mit Sitz in Seattle, Washington, ist Rover das größte Netzwerk von 5-Sterne-Haustiersittern und Hundeführern. Es ist sehr einfach und klar und auf den Punkt, und wenn Sie nach unten scrollen, erhalten Sie ein wenig mehr von dieser Geschichte. Wieder, diese Idee zur Problemlösung, integrieren sie eine beeindruckende Menge an Herausforderungen, mit denen ihre Zielgruppe konfrontiert sein könnte, und positionieren sich als Lösung dafür. ob Sie ein Haustier, Haustiersitzung, Hundewanderung oder Tagespflege benötigen Haustier, Haustiersitzung, Hundewanderung , Rover verbindet Haustiereltern mit Hundeeltern, die ihre Haustiere wie Familie behandeln. Rover Sitter sind deine Regen-Tag-Hunde-Wanderer, deine Alltags-Bauchgummis, deine Tauziehen Spieler, deine Mitte-Nacht-Pee-Brecher, denn wir haben es verstanden, dein Hund ist Familie, und wenn du nicht da sein kannst, können Sie darauf vertrauen, dass wir Ihren Hund glücklich, gesund und süß wie immer halten . Es geht weiter, ich werde nicht das Ganze lesen. Aber wieder, das beinhaltet nur viele verschiedene Herausforderungen und die Gründe, warum Menschen einen Hundewanderservice benötigen und sie als Experten positionieren, um dies für sie zu tun. Jetzt bist du dran. Wenn wir darüber nachdenken, diese tatsächlich in Ihre Geschichte einzubeziehen, mussten Sie zuerst über Ihre Hauptfigur und die Einstellung dieser Szene nachdenken und sich an die fünf Sinne erinnern, wann immer Sie können. Wenn es eine Möglichkeit gibt, Visuals für Sehenswürdigkeiten zu integrieren, wieder, Gerüche, so etwas, das wird Ihre Geschichte immer überzeugender und unvergesslicher für den Leser oder die Person, die sie hört. Zweitens, Sie wollen die Reise beschreiben. Beschreiben Sie, was das Ziel ist, das Sie oder Ihre Kunden erreichen möchten. Sprechen Sie ein wenig über die Hindernisse und Herausforderungen und dann, der perfekte Weg, um diese Herausforderungen zu meistern, wird wahrscheinlich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sein. Sie möchten, dass wir die Lösung aufnehmen, also idealerweise ist dies der Endzustand, den der Kunde als Ergebnis Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung haben wird . Schließlich möchten Sie Ihren Call to Action einbeziehen. In einer Unternehmensbeschreibung wird dies sein, um mehr über Sie zu erfahren. Sie können dies tun, indem Sie Ihre URL, besuchen Sie unsere Website, um mehr zu erfahren, vielleicht ist es mit uns auf Twitter verbinden und geben Ihre Kerze oder eine soziale Plattform, die Sie verwenden möchten. Vielleicht gibt es uns die Spalten, einen Termin zu vereinbaren, was immer es für Sie ist, die Leute tun sollen, um mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren. Da dies eine Geschäftsbeschreibung ist, gibt es einige Dinge, die Sie wahrscheinlich darin einschließen möchten. Ihr Firmenname, der ziemlich offensichtlich ist, aber nur sichergehen will. Sie möchten angeben, was Sie tun und tatsächlich angeben, was der Service oder das Produkt ist, für wen Sie es bereitstellen, also wer Ihr Endbenutzer oder Zielkunde ist. Wo Sie sich befinden, wenn Sie Mitarbeiter einschließlich der Nummer haben, ist immer eine gute Idee, und dann, was auch immer die Art und Weise, mit Ihnen zu verbinden, ist. Es ist an der Zeit, dass du anfängst zu schreiben. Nochmals, mach dir keine Sorgen darüber, wie es sich in diesem ersten Entwurf anhört, mach es einfach wirklich chaotisch und probiere einfach Dinge aus. Sehen Sie, was für Sie authentisch klingt. Es wird immer einfacher sein, etwas zu bearbeiten, als auf einen leeren Bildschirm oder eine Seite zu starren. Dann, wenn du den ersten Entwurf hattest, mach weiter. Du willst weiter daran arbeiten, verschiedene Dinge ausprobieren, es klingen lassen wie du. Sie wollen etwas, das Ihren Ton und Ihre Kultur und Ihre Vision für das Unternehmen einfängt . Dann werden wir in der nächsten Lektion darüber sprechen, wie wir es super unvergesslich machen. 5. Es klebrig: Lassen Sie uns darüber sprechen, wie wir Ihre Unternehmensbeschreibung klebrig machen. Der Schlüssel, um Ihre Geschichte unvergesslich zu machen, ist sicherzustellen, dass es zwei Dinge hat, Emotionen und Persönlichkeit. Für Emotionen möchten Sie, dass Ihre Zielgruppe sich persönlich mit dem, was Sie sagen, in Verbindung setzt. Idealerweise sehen sie sich selbst oder jemanden, den sie in Ihrer Geschichte kennen. Von Natur aus, eine Geschichte zu sein, haben Sie wahrscheinlich schon etwas davon drin, aber es ist jetzt ein guter Zeitpunkt, zurückzugehen und einen doppelten Check zu machen. Lesen Sie also durch, was Sie geschrieben haben und sehen Sie, ob Sie etwas anderes hinzufügen können , um die Emotionen nur ein wenig zu verstärken, aber stellen Sie immer noch sicher, dass es für Sie authentisch klingt. Eines der besten Beispiele dafür ist Gillettes Rasiermesser. Wenn Sie noch nicht ihr Video gesehen haben, Ich ermutige Sie, es zu überprüfen. Ich werde den Link in den Download-Bereich im Ressourcen-Bereich der Klasse einfügen. Sie zeigten eine Geschichte von einem Vater und einem Sohn, wo der Vater einen Schlaganfall hatte und dass sein Sohn hilft, sich um ihn zu kümmern. Sie erklärten, dass es 4.000 Rasierer entworfen, aber bisher wurden keine speziell für einen Betreuer entwickelt, um jemand anderen zu rasieren. Es ist unglaublich mächtig, wie sie die Geschichte auslegen und sehr emotional, während immer noch wirklich angemessen und relevant für das Geschäft und die Marke. Mit Persönlichkeit möchten Sie sicherstellen, dass Sie Ihre eigene Stimme verwenden. Lass es nicht stickig oder korporreich klingen. Dies ist besonders wichtig, weil die Geschichte die Grundlage für Ihre Aufzugsrede sein sollte und wie Sie die Frage beantworten, was Sie tun. Es muss sowohl geschrieben als auch laut funktionieren. Nehmen Sie sich ein paar Minuten Zeit, um sich anzusehen, was Sie geschrieben haben , und sehen Sie, ob Sie das überarbeiten müssen, wenn Sie es laut ausdrücken. Wenn du bereit bist, komm zurück. In der nächsten Lektion werden wir über ein paar häufige Fallstricke sprechen die Menschen in schriftlich fallen und wie Sie sie vermeiden können. 6. Vier häufige Schreibfehler und wie du sie beheben kannst.: Jetzt haben wir diesen unordentlichen ersten Entwurf an, und dann gingen wir zurück, um ihm etwas Emotion und Persönlichkeit hinzuzufügen. Wir wollen jetzt sicherstellen, dass wir es zu etwas bearbeiten, das wirklich genial klingt. Es gibt vier häufige Fehler, die ich sehe, dass Leute mit ihrem geschäftlichen Schreiben machen. Wir werden jetzt jedes von ihnen durchlaufen, damit du keiner von ihnen bist. Als Erstes möchte ich den Jargon ausschneiden. Verwenden Sie einfach einfache Wörter. Wenn du einem Kind oder deiner Oma deine Geschichte erzählst, könnten sie es verstehen? Wenn du das schaffst, dann hast du eine mächtige Geschichte, die sich vom Rest des Rudels abhebt und wirklich unvergesslich sein wird. Zweitens wollen wir Wiederholungen vermeiden Ohne dies zu merken, wiederholen wir oft das gleiche Wort oder den gleichen Satz, insbesondere wenn wir das Produkt oder die Dienstleistung beschreiben, die wir anbieten. Ein guter Test besteht darin, Ihre Geschichte rückwärts zu lesen, um diese wiederholten Wörter zu fangen. Denken Sie daran, dass ein Thesaurus Ihr Freund ist, es wird Ihnen helfen, einen anderen Weg zu finden, es zu sagen oder vielleicht eine andere Idee zu entfalten. Abwechslung wird Ihr Publikum engagieren. Drittens möchten Sie Wörter entfernen. Ich weiß, ich habe dir gesagt, dass du viele Details zum Malen des Bildes einbauen sollst und du willst das trotzdem tun, aber wir wollen sicherstellen, dass wir es auch kurz und süß halten , da es unsere Geschäftsbeschreibung ist. Das Ziel ist es, Ihre Zielgruppe zu locken, Sie zu kontaktieren, um massiver zu hören als die ganze Geschichte. Ein Tipp, über den ich nachdenken möchte, ist, ob ich die Geschichte auf eine Post-it-Notiz oder in einem Social-Media-Post passen kann , und das zwingt mich wirklich, den überzeugendsten Punkt in der Geschichte zu priorisieren und zu halten. Es lässt den Rest für die längere Version auf Ihrer Website, wenn Sie dort integrieren möchten. Vier, wir wollen einfache Sätze verwenden. Jeder Satz sollte einen eindeutigen Punkt darin haben. Wenn Sie zu viel in einem Satz zusammenfassen, Sie Ihr Publikum entscheiden, was wichtig ist , und Sie möchten diese Entscheidung nicht überlassen. Stattdessen sollten Sie Ihre Punkte klar und einfach machen. Verwenden Sie kurze Sätze. Wenn Sie fünf Kommas im Satz verwenden müssen, ist es wahrscheinlich zu lang, also brechen Sie es auseinander oder schneiden Sie einige dieser Details aus. Was machst du, wenn du stecken bleibst? Ich verstehe, dass das Schreiben nicht für jeden natürlich kommt und dieser Schnittstech für die Leute am schwierigsten sein kann, aber ich bin hier, um zu helfen. Laden Sie Ihren Entwurf in die Projektgalerie hoch und ich freue mich, Ihnen meine Gedanken zu geben. Ich hoffe, dass Sie kommentieren, was Ihre Mitschüler auch posten. Wir alle haben unsere eigenen Erfahrungen und Stimme und wir können Vorschläge anbieten , um einander zu helfen, wirklich tolle Killer-Geschäftsbeschreibungen zu erstellen. Das ist es für diese Lektion, kurz und süß. Gehen Sie zurück, um sich Ihre Geschichten anzusehen und stellen Sie sicher, dass Sie nicht in einen dieser vier häufigsten Fehler fallen , und wenn Sie bereit sind, begleiten Sie mich in der nächsten Lektion, wo wir darüber sprechen, wie Sie die Geschichte für verschiedene -Situationen. 7. Deine Geschichte auf verschiedene Situationen anpassen: Herzlichen Glückwunsch, Sie haben jetzt eine Killer Geschäftsbeschreibung, dies sollte Ihr Standard werden, gehen Sie zur Beschreibung, wann immer Sie brauchen, um zu erklären, warum Ihre Unternehmensdaten. Das ist die geheime Soße. Es hilft Ihnen, eine konsistente Nachricht zu präsentieren und es spart Ihnen auch Zeit, weil Sie hier jedes Mal beginnen, wenn wir etwas Neues schreiben müssen. Aber dieses Format oder die Länge wird nicht immer funktionieren. Du wirst es also anpassen müssen. Sie können das, was Sie in einen Slogan geschrieben haben, verkürzen. Vielleicht nehmen Sie eine Phrase oder einen Satz aus Ihrer Geschichte, die wirklich erfasst Ihre Hauptnachricht . Dann können Sie in Ihre Visitenkarten, Ihre E-Mail-Signatur, Ihre Social-Media-Profile, überall integrieren . Sie können auch Details, Beispiele hinzufügen, und wirklich blasen Sie es in längere Kopie für Ihre über uns Abschnitt, Ihre Website oder in Ihrem Business-Plan, oder vielleicht integrieren Sie es in Ihre professionelle Bio. Sie können einen Blick zurück auf Ihre Antworten auf diese 25 Gedankenstarter-Fragen aus der Entdeckungsphase werfen, um Inspiration zu erhalten, und was Sie hinzufügen können, um den Punkt zu veranschaulichen, den Sie zu machen versuchen. Übrigens, diese machen auch wirklich gute Beweispunkte, um Ihre Botschaft auf ein bestimmtes Publikum zuschneiden. Wenn Sie beispielsweise eine Gruppe von Kunden haben, die sich wirklich um einen bestimmten Aspekt Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung kümmern, können Sie das bei der Interaktion mit ihnen ausspielen. Ein Beispiel dafür könnte sein, wenn Sie mit Kunden sprechen, von denen Sie wissen, dass es wirklich wichtig ist, dass Sie ein guter Unternehmensbürger sind, das ist sehr wichtig für sie. Dann möchten Sie vielleicht ein oder zwei spezifische Details über ehrenamtliche Arbeit, die Sie tun, oder ein Produkt Spenden, das Sie gemacht haben, oder vielleicht, wie Sie mit verschiedenen Lieferanten zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass sie sich verantwortungsvoll verhalten, was auch immer es für Sie sein mag. Sie können Ihre Unternehmensbeschreibung auch in eine kurze Tonhöhe von 30 bis 60 Sekunden verwandeln, die Sie diese Netzwerkereignisse verwenden möchten, oder vielleicht eine kürzere Version, die Sie verwenden möchten, wenn Sie die Frage bekommen Was tun Sie also? Die Möglichkeiten sind wirklich endlos und Sie sollten wirklich Spaß haben , Ihre Geschichte für die verschiedenen Situationen auszubauen. Ich würde gerne sehen, was Sie zusammengestellt haben. Laden Sie es also in die Projekt-Galerie hoch. Das war's für diesen Kurs. Als Nächstes werde ich Sie durch Ihre Klassenprojekte führen. 8. Dein Kursprojekt: Klasse Projektzeit. Ihr Klassenprojekt besteht also darin, Ihre Geschichte mit Beweispunkten zu vervollständigen , indem Sie die bereitgestellte Vorlage verwenden. Ich bin im Download-Bereich der Klasse. Nun, wenn Sie gefolgt sind, wie wir durch den Kurs gegangen sind, und Sie sollten es ziemlich viel an dieser Stelle tun. Laden Sie es in die Projektgalerien hoch, damit Sie Feedback von mir und anderen Kursteilnehmern erhalten können. Denken Sie daran, wenn Sie irgendwann stecken bleiben oder wenn Sie Fragen haben, ich bin hier, um Ihnen zu helfen. Wenden Sie sich an die Diskussionsrunde oder senden Sie mir eine E-Mail, und lassen Sie mich wissen, was ich tun kann, um Ihnen zu helfen, das Ende zu erreichen. Ich kann es kaum erwarten, zu sehen, was ihr euch ausgedacht und mehr über jedes eurer Unternehmen zu erfahren. 9. Gedanken teilen: Okay, Leute, nur ein paar Abschiedsgedanken. Ihr habt es geschafft, so weit zu gehen. Ich bin so aufgeregt, dass Sie jetzt diesen Mörder zur Geschäftsgeschichte gehen, die Sie verwenden können , um mehr Aufmerksamkeit für Ihre Dienstleistungen und Ihre Produkte zu erhalten. Dies ist wirklich der erste Schritt, um Ihre einzigartige Geschichte zu teilen, so dass Sie klar und prägnant kommunizieren können den Wert, den Sie bringen, wer Sie sind und was Sie tun. Also danke, dass Sie diese Klasse besucht haben. Ich bin so aufgeregt, dass Sie mit mir auf diese Reise gegangen und dass Sie Ihre Arbeit mit mir geteilt haben. Ich würde mich freuen, wenn Sie sich eine Minute nehmen würden, um eine Bewertung für die Klasse zu hinterlassen und mich wissen zu lassen, was Sie darüber dachten, und auch bitte halten Sie mich auf dem Laufenden, wie Sie beginnen, diese in Ihre verschiedenen Kommunikation und Marketing zu integrieren Kampagnen. Ich hoffe, dass Sie viel Spaß in der Klasse hatten, und ich hoffe, Sie haben noch mehr Spaß, wenn Sie anfangen wirklich zu erkunden, wie Sie das mit Ihrem Geschäft nutzen können.