Erzähle die Story deiner Marke / Ein Workshop exklusiv für die Marke

1. Willkommen: Den besten Weg zu finden, um Ihre Markengeschichte zu erzählen, kann schwer zu tun sein. Die gute Nachricht ist, dass Sie bereits eine einzigartige Geschichte zu erzählen haben. Vielleicht ist es der Grund, warum Sie Ihr Unternehmen in erster Linie gegründet haben, vielleicht ist es die Art, wie Ihr Unternehmen heute arbeitet. Deine Geschichte ist schon da, um sie zu erzählen. Sie müssen nur den richtigen Weg finden, es zu sagen. Erfolgreiches Storytelling dreht sich alles um die Verbindung mit Ihrem Publikum. Alles, was Sie tun müssen, ist über etwas zu sprechen, das ihnen wichtig ist, tun Sie es auf authentische Art und Weise und wahrscheinlich verbinden Sie sich mit einer Weltsicht, die Sie bereits mit diesem Publikum teilen. Heute werden wir den Storytelling-Prozess angehen, von der Skizze und Prototyping bis hin zu einer letzten Geschichte, die Sie mit Ihrem Publikum teilen können. Vielleicht erstellen Sie eine Präsentation, um sie mit Ihren Kollegen zu teilen, oder eine Anzeigenserie für soziale Medien oder erstellen Sie eine Zielseite, um neue Leads zu erfassen. Was auch immer du tust, in irgendeiner Weise erzählst du dem Publikum eine Geschichte. Ich werde mit dir darüber reden, wie man diese Geschichte heute bastelt. Mein Name ist Chris Fredericks. Ich bin Grafikdesignerin mit dem Fokus auf den Aufbau und das Management von Marken. Ich habe ein paar eigene Unternehmen gegründet, und ich bin auch Gastprofessor für Grafikdesign an der Grand Valley State University hier in West Michigan. Lassen Sie uns jetzt anfangen, Ihre Geschichte zu erzählen. 2. Kenne deine Marke: Der Trick zum erfolgreichen Storytelling ist, dass Sie anders sein müssen, und dann müssen Sie diesen Unterschied zeigen, wenn Sie Ihre Geschichte erzählen. Einfach, richtig? Oder eine einfachere Art, es auszudrücken, müssen Sie seltsam bleiben und Geschichten erzählen. Zuerst müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Marke verstehen. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Marke definieren, bevor Sie die Geschichte erzählen. Der Grund dafür ist, dass Ihre Marke auf der Wahrnehmung basiert, dass die Menschen von Ihnen haben, also was Ihre Kunden von Ihnen denken, das wird Ihre Marke. Es ist wirklich wichtig, das vorher herauszufinden. Ich werde über eine Firma reden, die ich vor kurzem angerufen habe, von Fred. Welches ist ein On-Demand, Bekleidungsdruck und Fulfillment-Unternehmen. Das erste, was Sie über Ihre Marke wissen müssen, ist, was Ihr Markenfokus ist. Manchmal hören Sie, dass Ihr Wertversprechen oder Ihre Differenzierung genannt wird. Wenn Sie nicht wissen, was Ihr Fokus ist, können Sie beginnen, indem Sie sich ein paar Fragen stellen. Was machst du besser als deine Konkurrenz? Was macht dich anders? Was wollen Ihre Kunden von Ihnen? Warum tust du, was du tust? Ihr Fokus sollte die Hauptsache sein, die Sie möchten, dass Ihre Kunden über Sie wissen. Es ist, was Sie von Ihrer Konkurrenz unterscheidet und es macht es Ihrem Publikum leicht, den Unterschied zu erkennen. Ich werde es schnell herausfinden, indem ich mir ein paar Fragen stelle. Was machst du besser als deine Konkurrenz? Ich denke, es ist, dass ich den Prozess für sie vereinfache. Vereinfachung des Drucks von Hemden. Was macht dich anders? Ich denke, dass Einfachheit mich anders macht, aber auch die Tatsache, dass Menschen Dinge auf Anfrage drucken lassen können. Sie müssen nicht einen großen Vorrat an Sachen bestellen, sie können eine Sache nach dem anderen bestellen, wann immer sie müssen. Was wollen Ihre Kunden von Ihnen? Sie wollen Kleidung, aber ich denke, meistens sind es Hemden. Das hier sollte einfach sein. Warum tust du, was du tust? Ich begann meine Bekleidungslinie, Grow Up Awesome, als ich anfing, Kinder zu haben und vor allem wollte ich in der Lage sein, Dinge zu entwerfen und Dinge für meine eigenen Kinder zu machen. Als ich das tat, erkannte ich, dass andere Leute diese auch mögen würden, also wuchs es von dort und es ist von ihnen inspiriert. Aber wirklich, worauf es ankam, ist, dass ich es gerne selbst mache. Ich will nicht unbedingt alles in einem Geschäft kaufen gehen. Ich habe damit begonnen, Dinge für mich selbst zu machen und jetzt mache ich Dinge für andere Menschen. Sie können das Thema sehen, da Einfachheit macht die Dinge einfach, macht die Dinge schnell, und macht Dinge im Allgemeinen. Mein Fokus für By Fred ist, dass das Drucken von Hemden einfach sein sollte. Wir vereinfachen den Prozess von Anfang bis Ende und machen es wirklich einfach, Hemden zu drucken. Das ist es, was mich von meiner Konkurrenz unterscheidet. Das ist es, was mich am unterschiedlichsten macht. Als Nächstes müssen Sie über Ihre Zielgruppe oder Zielgruppen Bescheid wissen. Viel Zeit im Branding und im Marketing hören Sie von den Zielmärkten. Wenn Sie einen Zielmarkt haben, ist das ein großartiger Startplatz. Aber ehrlich gesagt haben wir vielleicht mehr als ein Publikum und Sie können für jedes dieser Zielgruppen eine andere Geschichte erstellen . Ich denke generell, mein Publikum ist kleine Unternehmen, auch ein gutes Publikum für mich in der Dienstleistung, die ich anbieten würde, wäre wie Bands oder Musiker. Auch Komiker, ich arbeite derzeit mit einem Komiker. Das funktioniert dafür. Auch andere Leute, die andere Dinge machen, aber vielleicht sind Sie nicht spezialisiert auf Kleidung. Das könnte jedoch unter Kleinunternehmen fallen. Wenn Sie mehrere Zielgruppen haben, ist das völlig in Ordnung. Ich denke, was hier am wertvollsten ist, ein sehr spezifisches Publikum zu haben. Mein Publikum für diese Storytelling Übung heute, wird kleine Unternehmen sein, die Kleidung drucken. Ob für eine Veranstaltung, für Uniformen oder für den Verkauf an ihre Kunden. Das ist unser Fokus und das ist unser Publikum. Das ist es, was wir brauchen, um unsere Geschichte zu erzählen. Lasst uns gehen. 3. Plane deine Geschichte: Lass uns einen Plan machen. Das Ziel hier ist es, den Fokus Ihrer Geschichte zu definieren und dann zu verengen. Setzen Sie sich zuerst ein Ziel. Vielleicht ist Ihr Ziel, jemanden von etwas zu überzeugen, oder mehr Produkte zu verkaufen, oder jemanden dazu zu bringen, Sie für weitere Informationen zu kontaktieren. Es spielt keine Rolle, was es ist, wählen Sie einfach ein bestimmtes Ziel. Mein Ziel, von Fred, ist, dass ich möchte, dass die Leute mich kontaktieren, um mehr Informationen über Druck und einen Ort für Druckaufträge zu erhalten. Als Nächstes möchten Sie eine bestimmte Zielgruppe für diese Geschichte auswählen. Wenn Sie mehrere Zielgruppen haben, erstellen Sie später einfach verschiedene Geschichten für sie, aber im Moment möchten Sie etwas Bestimmtes, damit Sie genau wissen, mit wem Sie sprechen. Ich verspreche, wenn du weitermachst und andere Geschichten machst, wird es einfacher, weil du aus dieser ersten Geschichte aufbauen könntest. Ich habe mehr als ein Publikum, aber sie passen in den Regenschirm von kleinen Unternehmen. Manchmal bin ich vielleicht ein Komiker, Menschen, die für sich selbst arbeiten, oder ein Musiker oder ein Illustrator oder ein Designer, jemand, der Inhalte erstellt, die auf Kleidung arbeiten. Als Nächstes möchten Sie herausfinden, wie Sie Ihre Geschichte tatsächlich präsentieren werden. Vielleicht geben Sie eine tatsächliche Präsentation, erstellen Sie eine Zielseite oder einige Social-Media-Posts oder Anzeigen. Es muss nicht diese große große Werbekampagne sein. Je nachPublikum und je nach Medium, in dem Sie sie präsentieren, können dieGeschichten ausgebreitet und erweitert und verkleinert Publikum und je nach Medium, in dem Sie sie präsentieren, können die werden. Meine Geschichte wird eine Social-Media-Anzeige sein, die potenzielle Kunden auf eine Zielseite mit dem Kontaktformular bringt. Von diesem Kontaktformular hoffe ich natürlich, dass sie mich kontaktieren, um mehr über Druckdienste zu erfahren. Sobald Sie das alles haben, möchte ich, dass Sie sich fragen, was Ihre große Idee ist. Was ist das Wichtigste, was Ihre Kunden von Ihrer Geschichte erhalten sollen? Oft kommt dies direkt von Ihrem Fokus, den Sie früher herausgefunden haben, aber es könnte etwas spezifischer sein, noch mehr mit Ihrem spezifischen Publikum zu verbinden. Meine große Idee ist, Hemden zu drucken, sollte einfach sein, das war's. Einfachheit im Bestellprozess, dies sollte einfach sein. Normalerweise ist es nicht, es ist schwer, ich mache es einfach, das ist meine Geschichte. Wenn Sie Ihre große Idee auswählen, stellen Sie sicher, dass Sie sich fragen : „Ist das etwas, das das Publikum interessiert?“ Wenn nein, offensichtlich, haben Sie ein Problem und Sie müssen zurück zum Brainstorming-Prozess, um herauszufinden, was dieser Fokus ist, wie es Sie anders macht. Stellen Sie sicher, dass Ihr Publikum sich darum kümmert, und dann haben Sie Ihre große Idee und Sie können vorwärts gehen. Ich weiß, dass diese große Idee mit meinen Kunden verbunden weil ich vorher in ihrer Position war. Ich habe für Unternehmen gearbeitet, in denen wir Bekleidung bestellen mussten, und ich habe mit Druckern gearbeitet, und ich weiß, dass es eine Hektik ist, all diese Kunstwerke zu verwalten, zu verwalten, Mengen herauszufinden und Bestellungen aufzugeben. Auch hier ist mein Ziel, alles so einfach wie möglich für sie zu machen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Ihre große Idee angeht, würde ich nur Leute fragen, die in Ihr Publikum passen. Ich würde Leute fragen, die zuvor Hemden bei dir bestellt haben : „Was ist deine Erfahrung mit anderen Orten, an denen du Hemden bestellt hast?“ „ Was ist das Schwierigste an der Bestellung von Hemden?“ „ Wie könnte das einfacher sein?“ „ Was ist Ihnen am wichtigsten, wenn Sie ein Unternehmen auswählen, um Hemden zu bestellen?“ Sie wissen bereits, wer Ihr Publikum ist, also nehmen Sie das Publikum, sprechen Sie mit ihnen darüber und stellen Sie sicher, dass eine große Idee verbunden ist, bevor Sie Ihre Geschichte schreiben. 4. Prototypenbau deiner Geschichte: Um eine Geschichte zu prototypisieren, ist meine Go-to-Methode immer Post-it Notes. Sie müssen keine Post-It-Notizen verwenden, Sie können sich einfach ein Stück Papier schnappen und einige Notizen notieren, einen Umriss notieren, sich auf diese Weise damit verwirren. Aber was ich an Post-it Notes mag, ist, dass Sie Brainstormen können und dann können Sie sich um diese Ideen bewegen , um die letzte Geschichte zu erstellen, die Sie erstellen möchten. Sie können beginnen, indem Sie Story-Elemente Brainstorming. Also, was ich damit meine, sind die wichtigsten Punkte, die Sie überlegen wollen. Offensichtlich wird das Ihre große Idee beinhalten. Hier wirst du anfangen, darüber nachzudenken, wie bekomme ich diese große Idee? Wie bekomme ich diese Nachricht? Notieren Sie, wie Sie das sagen können. Notieren Sie verschiedene Schritte entlang des Weges, verschiedene Teile Ihrer Geschichte. Notieren Sie alles, was Ihnen in den Sinn kommt. Es spielt keine Rolle, ob es gut ist. Du wirst es herausfinden, und du wirst die Teile auskauen, die schwächer sind, bis du diese solidere Geschichte zusammenstellst. Einige Dinge zu beachten, bevor Sie Brainstorming beginnen oder wenn Sie auf dem Weg stecken bleiben, könnten diese etwas in Ihrem Kopf joggen und Sie gehen, wenn Sie Probleme haben überhaupt. Was verbindet sich mit den Bedürfnissen und Wünschen Ihres Kunden? Was sind Dinge, die Sie sagen können, die damit verbunden sind? Das Ziel einer Geschichte ist es, sich emotional zu verbinden. Denken Sie daran, dass Unternehmen von Menschen geführt werden Selbst wenn Sie im Namen eines Unternehmens sprechen, müssen Sie menschlich sein. Seien Sie authentisch. Reden Sie, wie Ihr Publikum spricht. Betrachten Sie Stimme als eine Möglichkeit, zugänglicher zu sein. Die meiste Zeit möchten Sie weniger formell und weniger technisch sein. Wenn Sie so sehen, wie Sie sich selbst gehen, versuchen Sie es zu vermeiden. Versuchen Sie, in einem Konversationston zu sprechen. Wieder ein Weg, dass Ihr Publikum mit Ihnen sprechen würde. Wenn Sie Ihre Geschichte erstellen, ist eine einfache, zusammenhängende Geschichte oft effektiver als Fakten und Zahlen. Also wieder, vermeiden Sie diese technische Sprache, erzählt eine Geschichte, Sie erzählen etwas, das eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum hat. Haben Sie ein echtes Lebensbeispiel, das Sie verwenden können? Vielleicht ein Kunde, dem Sie bereits geholfen haben? Sie können ihre Geschichte erzählen. In meinem Fall möchte ich vielleicht etwas verwenden, das die Einfachheit meines Systems zeigt, indem ich nur erklären, wie ich mit einem Kunden in der Vergangenheit interagiert habe. So kann ich erklären, dass durch etwas, das ich bereits getan habe, das sofort beweist, dass es funktioniert. So kann sich jemand leicht in die Schuhe einer anderen Person setzen. Wenn Sie kein Beispiel für ein echtes Leben haben, können Sie ein Szenario durchlaufen , das ein Kunde bei der Arbeit mit Ihnen durchlaufen kann. Vielleicht haben Sie Ihr Geschäft noch nicht einmal angefangen. Sie erstellen gerade dieses Geschäftsmodell, aber Sie haben eine Idee, wie dieses Geschäftsmodell funktionieren kann. Sie können einen gefälschten Kunden, imaginären Kunden durch diesen Prozess führen. Das sieht man ständig in Werbespots, in Erklärvideos. Sie sprechen vielleicht nicht von einem echten Kunden, aber sie sprechen von einem potenziellen Kunden, und Sie könnten dasselbe tun. Noch einmal, solange es verwandtbar ist, solange es etwas ist, das sich ein Kunde tatsächlich selbst sehen kann, dann wird es emotional verbinden. Denken Sie an die Erfahrungen Ihrer Kunden. Was sie durchmachen, wenn sie mit Ihnen arbeiten, oder was sie durchmachen, wenn sie mit Ihrer Konkurrenz arbeiten. Wie machst du es besser? Überlegen Sie auch, wie Geschichten funktionieren. Wir alle wissen, wie man Geschichten erzählt. Wir alle haben eine Lieblingsgeschichte, wir haben Lieblingsbücher, wir haben Lieblingsfilme. All diese Dinge folgen etwas, das als Erzählbogen bezeichnet wird. Der Erzählbogen wird verwendet, weil er effektiv und befriedigend ist , als jemand, der eine Geschichte konsumiert, wir mögen die Ergebnisse, die ein Erzählbogen produziert. Der klassische Erzählbogen. Du hast einen Anfang, eine Mitte und ein Ende. Irgendwann kurz nach dem Beginn gibt es einen Konflikt, es gibt steigende Aktionen, es gibt einen Höhepunkt, und dann gibt es fallende Aktionen, wenn die Dinge sich zu lösen beginnen. Dann haben Sie endlich eine Resolution. Wenn Sie versuchen, ein Produkt oder etwas zu verkaufen, hat Ihr Kunde ein Problem. Sie suchen nach einer Lösung. Sie finden Ihr Produkt. Dieses Produkt löst ihr Problem. Die Geschichte ist beendet. So funktioniert so ziemlich jeder Werbespot überhaupt. So funktionieren auch Geschichten im Allgemeinen. Verwenden Sie diese Dinge also als Ausgangspunkt und beginnen Sie, die Elemente Ihrer Geschichte zu Brainstorming. Ordne sie an und ordne sie neu an, bis du eine Geschichte hast, die du fühlst, beginnt zu arbeiten. Nimm Dinge heraus, wenn du musst, füge neue Stücke hinzu, tausche einfach die Dinge auf, bis sie anfangen zu arbeiten. Schließlich haben Sie einen Umriss, der einer Geschichte ähnelt , die Sie beginnen können, mit Menschen zu teilen, um Feedback zu erhalten. Jetzt werde ich Ihnen den Post-It-Note-Wahnsinn zeigen in das Prototyping meiner Geschichte von Fred geht. Was verbindet sich also zunächst mit den Bedürfnissen und Wünschen des Kunden? Einfachheit. Ich habe das bereits erwähnt, aber auch hier ist es wirklich wichtig, was ich tue. Also versuchen wir, uns emotional zu verbinden. Der Versuch, menschlich zu handeln, authentisch zu sein, wie Ihr Publikum spricht. So Einfachheit, wie könnte ich das in einem einfachen Satz vermitteln? Ich glaube, ich habe das schon getan, als ich meine große Idee ausgedacht habe. So Hemden bedruckt zu bekommen, sollte einfach sein. Ich denke, das ist eine wirklich einfach zu verstehende Phrase. Die Leute wissen, was ich versuche, wirklich leicht zu überstehen. 5. Feedback erhalten: Sobald Sie diesen Prototyp oder die Umrisse haben, egal wie rau es aussieht, auch wenn es nur ein Foto von einem Haufen Post-it und Notizen ist, die er an der Wand geklebt hat, beginnen Sie, das mit Leuten zu teilen, um Feedback zu erhalten. - Wo? Beginnen Sie hier, posten Sie es im Diskussionsforum, fragen Sie mich um Hilfe, helfen Sie sich gegenseitig, bekommen Sie Feedback voneinander. Ich liebe es, Feedback zu Geschichten zu geben, auch wenn wir nicht Ihre Zielgruppe sind. Wieder wissen wir alle, wie Geschichten funktionieren. Wir können Sie wissen lassen, wenn Dinge vielleicht nicht so viel Sinn ergeben, wie sie sollten, oder wir können Ihnen Ideen geben, wie Sie bestimmte Punkte klären können. Posten Sie es hier, und erhalten Sie Feedback. Frag deine Freunde, deine Kollegen, deine Kollegen. Sie können ihnen Ihre Umrisse zeigen oder Sie können die Geschichte tatsächlich aufstellen, was bedeutet, dass Sie sie in Worten laut aussprechen. Stellen Sie dann sicher, dass Sie Fragen stellen, um das beste Feedback zu erhalten, das Sie können. Fragen Sie die Person, zu der Sie Ihre Geschichte aufschlagen: Was sie denken, der Hauptpunkt ist? Verstehen sie das? Was bekommen sie aus der Geschichte? Was glauben die, dass du Ziel bist? Stellen Sie sicher, dass diese Verbindungen so verbunden sind, dass sie eine Verbindung herstellen sollen. Wenn es eine große Trennung von dem gibt, was sie denken, Ihr Hauptpunkt ist, in dem, was Ihr Hauptpunkt tatsächlich ist, ist das wahrscheinlich ein ziemlich gutes Zeichen dafür, dass Sie Ihren Umriss ein wenig überarbeiten müssen. Um jedoch das beste Feedback zu erhalten, stellen Sie sicher, dass Sie es rau zeigen, polieren Sie diesen Story-Umriss nicht zu sehr. Wirklich, Sie können die Post-it-Notizen zeigen, die Sie geschrieben haben, oder einfach eine kurze Gliederung eingeben, aber fangen Sie nicht an, diese Geschichte zusammenzufassen, beginnen Sie nicht, Visuals zu zeigen. Denn sobald etwas vollständig aussieht, macht es die Leute nicht so offen Feedback geben wollen, wie sie es sonst tun könnten. Dies ist ein Prinzip, das Sie auch im User Experience Design sehen. Wenn Benutzer eine Anwendung oder eine Website entwerfen, zeigen sie die meiste Zeit eine Schwarzweißskizze wenn sie testen, ob dies so funktioniert, wie sie es wollen. Denn sobald sie anfangen, etwas zu zeigen, das fertig aussieht, zögern die Menschen ehrliches Feedback zu geben. Zeigen Sie es rau, halten Sie es rau. Wir bearbeiten nur, wir überarbeiten, wir arbeiten die Details. Du musst es nicht zuerst schön machen, also mach es nicht. Berücksichtigen Sie all das Feedback. Vielleicht klappt etwas davon nicht, das ist in Ordnung. Einige Rückmeldungen funktionieren besser als andere, aber der Punkt ist, eine Reihe davon zu bekommen, damit Sie einige dieser Dinge auf Ihre Geschichte anwenden können , um sie solider zu machen. Ich fragte ein paar Leute, was sie für diese große Idee hielten. Die meisten von ihnen haben es bekommen, was Hemddruck ist und es sollte einfach sein. Das haben sie verstanden. Eine Person fragte, wer mein Ziel sei, wer mein Publikum war. Ich denke, das könnte etwas sein, das hoffentlich mehr herauskommen wird, wenn ich Visuals hinzufüge, sobald ich ein wenig mehr Kontext hinzufüge, was zu einem anderen Kommentar kommt. Jemand sagte mir, ich solle es persönlicher machen, was es nur einen Umriss für meinen Prototyp gab. Das nehme ich nicht allzu persönlich. Ich hatte noch nicht alle Details hinzugefügt weil ich nur versucht habe, die Geschichte in der Gliederung einfach zu halten und werde das ausspülen, sobald wir Revision eintauchen und anfangen, das neue letzte Stück fertig zu stellen. Ich werde weitere Details hinzufügen, um es persönlicher zu machen, sich emotional zu verbinden. Dieselbe Person kennt mich ziemlich gut, also fragte er mich, was ich sonst noch anbieten kann? Was macht mich sonst anders als meine Konkurrenz? Was ist die Qualität der Hemden? Was gibst du mir, dass mir irgendein anderer Siebdrucker nicht schon geben kann? Gibt es Umweltauswirkungen, die Ihr Unternehmen hat oder etwas, das Sie besser machen als Ihre Konkurrenz? Es ist cool, Leute zu fragen, die Sie ziemlich gut kennen, vor allem, wenn sie wissen, was Ihre Ziele als Geschäftsperson sind, denn es wird Sie ein wenig schwieriger, diese Dinge aus Ihnen herauszuholen. Denn in manchen Fällen weiß er wahrscheinlich mehr darüber als ich, weil er mich ständig darüber reden hört. Das ist nur ein Teil der Rückmeldungen, die ich bekommen habe. Ich nehme das an und ich werde dieses Feedback anwenden. 6. Überarbeiten und endgültigen: Jetzt werden wir alles auf eine Weise zusammenbringen, die am besten zu deiner Geschichte, deinem Publikum passt und deine Ziele erreicht. Wie ich aus meiner Geschichte erwähnte, entschied ich mich, mit der Social-Media-Anzeige zu gehen, die auf eine Zielseite geht , die dann ein Formular am Ende hat, das Informationen sammeln kann. Um deine Geschichte abzuschließen, nimmst du diesen Umriss oder den Prototyp und fängst an, sie zu verfeinern. Das ist, wenn du es hübsch machst. Dies ist, wenn Sie beginnen, visuelle Elemente hinzuzufügen, oft können Sie diese Visuals als eine Möglichkeit verwenden, um die Menge an Text, die Sie in Ihrer Story haben müssen, zu reduzieren. In meinem Fall muss ich mich daran erinnern, wenn Leute auf eine Website gehen, sie lesen oft nicht das Ganze. Menschen in der Regel Skim Websites. Also werde ich eine skimmable Menge an Inhalten haben. Ich werde keine lange Geschichte erzählen, es wird keine langen Absätze geben. Ich muss die Dinge kurz und süß halten und wirklich leicht zu lesen. Visuals sind wirklich wichtig. So viel du kannst, zeig, erzähl es nicht. Die gleichen Prinzipien gelten wie für den Rest des Geschichtenerzählens. Sie benötigen Ihre Visuals, um sich mit Ihrem Publikum in Verbindung zu setzen. Wenn Sie Ihren Umriss erweitern und abschließen, müssen Sie sich auch für eine letzte Stimme für Ihr Stück entscheiden. Wieder versuchen Sie, die Stimme Ihrem Publikum zuzuordnen und versuchen, mit ihnen auf eine Weise zu sprechen, die sie erwarten würden, mit ihnen gesprochen zu werden, wahrscheinlich so, wie sie miteinander reden. Stellen Sie sicher, dass die Grafik und die Wörter sich konsistent anfühlen, arbeiten Sie zusammen. Ich sage es noch einmal, stellen Sie sicher, dass sie sich mit Ihrem Publikum verbinden. Vergiss nicht einen Aufruf zum Handeln. Warum erzählst du diese Geschichte überhaupt? Was ist Ihr Ziel? Was soll der Kunde tun, wenn er es gehört hat? Wenn Sie eine Website, eine Landingpage haben, stellen Sie sicher, dass unten ein Kontaktformular oder eine Telefonnummer vorhanden ist. Wenn Sie eine Präsentation halten, vergewissern Sie sich, dass Sie am Ende der Präsentation mitteilen, was das Ergebnis dieser Präsentation sein soll. Stellen Sie sicher, dass Call to Action vorhanden ist, damit Sie das Ziel erreichen können , das Sie zu Beginn dieses Ziels festgelegt haben. Jetzt zeige ich dir meine letzte Geschichte für By Fred und führe dich durch, warum ich mich entschieden habe, das zu tun, was ich getan habe. Ich möchte die letzte Geschichte, die ich mir ausgedacht habe, schnell übergehen. Ich ging und nahm meinen Umriss und dann schrieb ich das in eine ganze Geschichte, und dann habe ich einfach ein paar Sachen daraus gehackt und versucht, es ein bisschen lustiger zu machen , ihm das Gefühl zu geben, dass ich insgesamt wollte, um ihm die richtige Stimme zu geben für meine Kunden. Ich habe mit einer Social-Media-Anzeige angefangen. Wie ich bereits erwähnt habe, ist das Ziel meiner Geschichte, Menschen dazu zu bringen, sich mit der Social-Media-Anzeige zu beschäftigen, darauf zu klicken und das führt sie zu einer Zielseite. Dann werden sie auf dieser Landing Page eine wirklich kurze Geschichte darüber, wie der Prozess funktioniert mit meinem Unternehmen zusammenarbeitet. Dann haben sie am Ende die Möglichkeit, uns zu kontaktieren. Glücklicherweise hatte ich ein paar wirklich schöne Bilder von einigen Hemden, die ich zuvor für diese Veranstaltung gedruckt hatte. Ich habe schöne Bilder, die ihnen zeigen, die Hemden tragen, ihre Bar Crawl machen, und es geht wirklich gut mit meiner Geschichte. Ich habe die überall benutzt. Meine Social-Media-Anzeige ist wirklich einfach. Es ist nur ein Bild davon, dass sie sich amüsieren, und dann sagt es nur, Hemden zu bekommen, sollte einfach sein, jetzt ist es. Dann holen Sie sich Hemden, erfahren Sie mehr. Sobald sie darauf klicken, gelangen sie zu dieser Zielseite. Auch auf dieser Zielseite versuche ich, diese Bilder zu verwenden, von denen ich denke, dass wirklich gut funktionieren, weil sie zeigen, dass die Leute sich amüsieren. Es zeigt tatsächliche Kunden und erzählt eine echte Geschichte. Beginnend mit der Überschrift, yay a bar crawl. Amelie ist Community-Manager für The Factory, ein Co-Working Space in Grand Rapids, Michigan. Sie ist cool genug, um den jährlichen Bar Crawl zu planen. Jeder bekommt passende Shirts und sie gehen zu ein paar lokalen Bars, weil warum nicht? Genau hier gebe ich ein sehr schnelles Intro. Hoffentlich ist es nicht zu lang und die Leute werden es tatsächlich lesen. Ich versuche auch, die Sprache wirklich lässig zu halten. Mein erster Entwurf, ich glaube, es war zu viel los. Es gibt zu viel Text. Es gab nur mehr Details unnötig. Also würde ich empfehlen, den ersten Entwurf Ihrer finalen Geschichte durchzugehen und alles herauszuschneiden, was Sie können, nur um es zu einem wirklich schnellen Lektüre zu machen. Als nächstes begann ich, zu diesem Prozess zu gehen, wie ich in meinem Umriss darüber gesprochen habe, wie hart das Bestellen von Hemden oft ist. Normalerweise bedeutet die Bestellung von Hemden, dass sie alle T-Shirt-Bestellung abholen, ihre Größe herausfinden, ihr Geld einsammeln und alles an den Drucker einreichen muss. Amelie hat wahrscheinlich Besseres zu tun. Ein großer Teil meiner Botschaft, denke ich, die Art und Weise, wie ich es will, ist, dass jeder bessere Dinge zu tun hat. Ich arbeite vielleicht mit Designern, Komikern, Illustratoren. Sie haben alle ein Handwerk, an dem sie arbeiten. Sie wollen sich keine Gedanken darüber machen, wie sie T-Shirts bestellen oder andere Dinge bestellen, die sie an ihre Fans verkaufen können. Sie haben Fans, ihre Fans wollen Dinge, aber sie sollten immer noch in der Lage sein, an ihrem Handwerk zu bleiben, und diese anderen Dinge zu bekommen, sollte einfach sein. Das ist die Botschaft, die ich da draußen zu veröffentlichen versuche, zu zeigen, wie schwer es früher war, und dann werde ich das mit vergleichen, wie einfach es jetzt ist. Wir haben das Kunstwerk genommen und eine Seite eingerichtet, damit jeder in der Fabrik seine eigenen Hemden zu seiner eigenen Zeit bestellen kann. Dann druckten wir sie auf und lieferten sie ein paar Tage vor der Veranstaltung. Einfach, richtig? Ein weiteres schönes Bild zeigt, dass alle glücklich sind und dann Hemden drucken, ist das, was wir tun und wir dachten, wir könnten den Prozess für Menschen wie Amelie einfacher machen. Hemden bedruckt zu bekommen, sollte einfach sein. Jetzt ist es das. Fangen Sie an. Auch hier versuche ich, die Sprache super lässig und wirklich freundlich und wirklich einfach zu halten . Ich möchte, dass diese Geschichte unkompliziert ist. Eins, damit die Leute es lesen, und dann zwei, damit die Leute sich darauf beziehen können. Ich denke, dieser unkomplizierte Aspekt macht es so, dass die Leute so sind: „Ja, ich kann sehen, wie das ein Schmerz wäre, normal durchzugehen“, oder „Ja, das habe ich schon einmal erlebt. Das klingt einfacher.“ Der Aufruf zum Handeln ist wieder super wichtig. Stellen Sie sicher, dass Sie so etwas am Ende von Ihnen einfügen. Ich denke, wahrscheinlich sollte ich diesen Aufruf zum Handeln auch ein wenig früher einbeziehen, so dass die Leute bereits auf halbem Weg durch die Geschichte überzeugt sind, es sollte eine Möglichkeit geben, mich früher anzuklicken und zu kontaktieren als am Ende der Seite. Ich denke, ich könnte ein ähnliches Format auf mein anderes Publikum anwenden, also Leute wie Bands und Comedians, Illustratoren, Designer, all jene Leute, die Inhalte erstellen, die auf einem Hemd gut aussehen würden. Ich kann diese Geschichte auf sehr leichte Weise bearbeiten, die Bilddaten ändern und eine sehr ähnliche Story-Struktur für jeden von ihnen anwenden. Ich werde das sehr wahrscheinlich tun, und ich werde Sie darüber informieren, wie das geht. Sobald Sie diesen Umriss haben, beginnen Sie zu versuchen, Ihre Geschichte so zu löschen, dass Sie sie tatsächlich verwenden würden. Das könnte einfach direkt auf Ihre Website gehen und diese Geschichte zu Ihrer Website hinzufügen. Oder vielleicht ist das eine Reihe von Social-Media-Posts zu erstellen. Was auch immer es ist, was auch immer deine Geschichte ist, was auch immer deine Geschichte angeht, mach es aus, probiere es aus und teste es aus. Wenn es nicht funktioniert, erhalten Sie nicht ganz die gewünschten Ergebnisse, zögern Sie nicht, das zu bearbeiten und uns auch um Feedback zu bitten, besonders wenn Sie etwas live posten, nachdem Sie unser Feedback früher erhalten haben und diese letzte Sache und Sie haben es live gepostet, teilen Sie es mit uns, damit wir es sehen und Ihnen noch mehr Feedback geben können. Ich würde auch gerne Ihre abschließenden Projekte sehen. 7. Bleib und erzähle Geschichten: Denk dran, bleib komisch und erzähle Geschichten. Wir sind natürliche Geschichtenerzähler und das Ziel von all dem ist es herauszufinden, was dich anders macht und diesen Unterschied durch deine Geschichten hervorzuheben. darauf hinweisen, dass der Unterschied in einer Geschichte ist, wie Sie sich emotional verbinden und dann darauf aufbauen und noch unvergesslicher werden können. Dieser Prozess kann Ihnen bei fast jeder Präsentation oder Marketingkampagne helfen. Wieder Dinge so einfach wie die über Abschnitt Ihrer Website oder ein TV-Werbespot. Jede Art von Tonhöhe, die Sie machen müssen, Storytelling wird helfen, diese Tonhöhe stärker zu machen. Sobald du losgehst und deine erste Geschichte beendet hast, mach es noch einmal. Wie ich bereits erwähnt habe, haben Sie wahrscheinlich mehr als ein Publikum. Machen Sie einen Schuss, um eine Geschichte für das nächste Publikum auf Ihrer Liste zu schreiben. Viele Male können Sie aus diesen Dingern aufbauen. In meinem Fall sind meine Geschichten sehr ähnlich. Ob Komiker, Musiker oder Kleinunternehmer, ihre Bedürfnisse von einer Bekleidungsdruckerei sind nicht viel anders. Es könnte ein oder zwei zusätzliche Dienste zu jedem dieser Dinge hinzufügen. Diese Erklärung, diese Geschichte, ändert sich nicht sehr viel und die Chancen sind ähnlich in Ihrem Fall. Teilen Sie Ihre Geschichte hier und folgen Sie mir sozialen Medien und online, um über die Geschichten zu erfahren, die ich in die Welt herausbringe. Sie finden mich auf Instagram und Facebook unter @weareopen .co und meine Website ist auch weareopen.co. Nochmals vielen Dank, ich freue mich darauf, Ihre Geschichten zu sehen. Viel Glück.