So zupfen Sie Farben für ein neues Produkt

1. Farben Einführung: Guten Morgen, guten Tag. Hallo, alle zusammen. Heute möchte ich darüber sprechen, wie ich Farben auswähle, wenn ich ein Produkt entwerfe. Ich bin Tonki Prevo Ich bin Industriedesigner und ich möchte, dass hinter all meinen Entscheidungen eine Begründung steht, einfach weil das bei der Entscheidung hilft, aber auch, weil es mir hilft, diese Vorschläge anderen Interessengruppen oder Funktionen zu erklären und zu begründen . Lassen Sie mich es Ihnen anhand eines Beispiels zeigen. 2. Farbgrundlinie: Ich werde für diesen Kurs ein Beispiel für eine Reihe von Sicherheitsstiefeln verwenden , die ich für Bau- und Bergbauarbeiter in Australien, Neuseeland, entworfen habe. Das war also für die Marke Oliver, wo ich früher gearbeitet habe. Und ich werde Ihnen nur einen Teil des Projekts zeigen , der wirklich nur mit den Farben zu tun hat. Der erste Punkt, den ich in anderen Kursen erwähnt habe, ist natürlich, ich in anderen Kursen erwähnt habe dass man bei einem Designprojekt ein gewisses Maß an Innovation mit einem gewissen Maß an Vertrautheit in Einklang bringen muss Innovation mit einem gewissen Maß an Vertrautheit Wir möchten, dass die Nutzer unsere Produkte wiedererkennen. Wir möchten, dass die Nutzer genau wissen, was wir anbieten, was sie von uns erwarten können, und wir möchten, dass sie sich sicher fühlen, damit sie die Dinge ausprobieren können, bei denen es sich wahrscheinlich um neue Funktionen handelt, und sie tun dies im Vertrauen unsere Produkte, weil sie die wichtigsten Elemente des Produkts erkennen. Es ist immer noch gültig für Farben. Der Ausgangspunkt für mich besteht also darin, mir die Farben anzusehen , die in diesem Geschäft, in dieser Produktkategorie in diesem Kontext normal oder üblich sind . Und das mache ich natürlich, indem ich mir ansehe, was die Wettbewerber tun, was wir bis dahin getan haben und welche Trends, neuere oder ältere Bewegungen oder Veränderungen auf diesem Markt auftreten. Und in diesem Fall, hier auf diesem Bild, sehen wir eine Konkurrenzmarke, die tatsächlich bereits einen neuen Trend geschaffen hatte, die üblichen klassischen Grundfarben Weizen, Stein und Schwarz zu verwenden . Aber sie setzen Akzente, vor allem im Außenbereich und bei einigen Hardwaredetails , die zwar kontrastreich sind, aber dennoch nur kleine Elemente sind. Was wir heute besprechen werden , ist, welche Grundfarben wir verwenden, welche Akzentfarben wir verwenden und warum wir lieber eine Farbe als eine andere verwenden sollten. 3. Farbthemen: Abgesehen von dieser Idee können wir also die in dieser Branche üblich sind, als Grundlage nehmen die Farben, die in dieser Branche üblich sind, als Grundlage nehmen, wie gesagt, Gras, Stein, Schwarz, einige Marken haben auch Dunkelbraun. Das sind in der Regel die vier Grundfarben , die man bei Sicherheitsschuhen in dieser Region sowie bei Bau- und Bergbauschuhen und solchen Berufen findet. Sie können natürlich auch von einem bestimmten Thema ausgehen oder Sie können arbeiten, wenn Sie in Mode sind Das wird sich natürlich viel mehr auf die neuesten Trends konzentrieren. In manchen Situationen können Sie sich einfach dafür entscheiden, komplett gegen den Wind zu schwimmen und wirklich etwas Radikales zu tun. In diesem Fall haben wir beschlossen, diese Grundfarben und diese Grundlagen zu berücksichtigen , und ich habe beschlossen, dann zu prüfen, welches Thema wir verwenden könnten dem Auftrag hieß es nicht ausdrücklich: Okay, wir müssen , ich weiß nicht, Science-Fiction-Sachen machen oder wir müssen speziell für Damen arrangieren oder wir müssen etwas ganz Spezielles in Bezug auf Farben tun etwas ganz Spezielles in Bezug auf Farben Also habe ich mir diese Themen selbst ausgedacht. wusste, dass das Produkt ausschließlich für Australien und Neuseeland bestimmt war und dass unsere Marke Oliver tatsächlich eine führende oder sehr anerkannte Marke auf diesem Markt ist , beschloss ich, mich zu fragen, was das ist? Worum geht es in Australien in Bezug auf Farben? Und ich habe eine völlig subjektive, willkürliche, fast zufällige Methode gewählt , eine Reihe von Themen, die ich untersucht habe. Der Grund dafür ist, dass, wenn man einfach Farben wählt, ich sagen wollte, aus heiterem Himmel nur weil man eine Farbe mag. Nun, wir gehen von Millionen von Farben in der Palette aus, und es ist eine sehr schwierige Aufgabe, herauszufinden , welche die richtige ist Also wähle ich ein Thema aus, weil jedes Thema die Möglichkeiten eingrenzt Und wie Sie sehen werden, ist es ziemlich interessant dass die verschiedenen Themen, die ich gewählt habe mich immer noch in ähnlichen Tönen derselben Farben leiten , was die Auswahl dann später viel einfacher macht. Lassen Sie uns also mit dem ersten Thema beginnen, das ich ausgewählt habe. 4. Farbthema1 Outback: Und wie ich gerade sagte, wurden die Themen subjektiv ausgewählt Ich bin kein Australier, also habe ich mich aufgrund meiner europäischen Sichtweise natürlich direkt für die Stereotypen entschieden Und das erste, wissen Sie, visuelle, das erste ehrgeizige Bild die Idee von Australien zum Vorschein bringt, ist natürlich die unglaubliche Natur des OutbackSt mit dieser tiefroten Also habe ich einfach, weißt du, im Internet ein paar wunderschöne Bilder davon gefunden, und das gab mir sofort eine Was Sie dann sehen, diese Linie am unteren Bildschirmrand, sind einige der Farben, die ich buchstäblich nur mit einem Farbwähler in einer Bildbearbeitungssoftware ausgewählt mit einem Farbwähler in einer Bildbearbeitungssoftware Ich habe ein bisschen nachgeforscht, und dann habe ich natürlich mit meinem eigenen Geschmack und Feingefühl versucht , Farben zu finden , die zusammenpassen Offensichtlich tun sie das, weil sie auf diesen Fotos gefunden wurden und die Natur einfach nie falsch liegt. Diese Farben passen also offensichtlich zusammen, egal für welche man sich auf dem Foto entscheidet, ich habe mich auf jeden Fall für etwas Erdiges entschieden, speziell für dieses Thema, und auch, weil das Produkt, das ich in diesem Fall entwerfe, per Definition das Produkt, das ich in diesem Fall entwerfe, Einsatz in einer solchen Umgebung gedacht ist Es ist dafür gedacht, im Schlamm zu laufen, in Dreck, Staub und Kies zu Also musste ich die Farben finden, die meiner Meinung nach in der, Sinn machten sagen wir, subjektiven oder emotionalen Umgebung Sinn machten. Die Art und Weise, wie das Produkt verwendet wird , wo es verwendet wird, in welchem Kontext, welche Lebensdauer es haben wird. Ich würde keinen Sinn machen, weiße Schuhe herzustellen, wenn Sie wüssten, dass sie in einer solchen Umgebung verwendet werden , obwohl man argumentieren könnte, dass Tennisschuhe weiß sind. Aber was die Bauarbeiter angeht, weiß jeder, dass diese Produkte sehr rauen Umgebungen ausgesetzt sein werden, dass sie sehr schnell beschädigt werden jeden Tag verschmutzt sein werden. Ich werde eine ziemlich intensive Reinigung mit Wasser und so weiter durchführen. Also habe ich diese erdige, typisch australische Umgebung gefunden, in ich dachte, ich könnte mir ein paar schöne Farben aussuchen 5. Farben Thema2 Ureinwohner: Und während wir mit Stereotypen über Australien arbeiten , gab es natürlich dieses Thema über gab es natürlich dieses Thema über das Erbe der Das ist ein bisschen umstritten oder schwierig. Ich meine damit natürlich nicht respektlos, und ich habe wahrscheinlich eine sehr, sehr oberflächliche Vorstellung davon, sehr oberflächliche Vorstellung davon wofür sie stehen und wofür diese Farben in ihrer Kultur stehen könnten Aber in diesem Fall dachte ich einfach, ich müsste herausfinden, welche Farben mir das bringen könnte Ich kann Ihnen sagen, dass es ziemlich viele Diskussionen mit dem Marketingteam und dem Angebotsteam gab dem Marketingteam und dem Angebotsteam denn genau die Marke hatte nie die Absicht, jemanden zu beleidigen, hatte nie die Absicht irgendeine politische Erklärung abzugeben Das sind Schuhe für Bauarbeiter. Und so habe ich es zu rein visuellen Zwecken erforscht. Es war von Anfang an klar , dass das Produkt diese Kultur weder falsch noch richtig vermitteln würde diese Kultur weder falsch noch richtig vermitteln . Das war nicht der Fall, der Versuch bestand nur darin, zu sehen , wie sie Farben kombinieren, welche Farben, und ob wir daraus etwas Interessantes machen könnten, es ist wieder nur eine andere Art, nach Inspiration zu suchen. Dieselbe Geschichte hat ein paar nette Bilder von Artefakten, von Menschen gefunden und versucht, Farben zu finden, die immer noch Sinn machen in Kontext der Verwendung des Produkts, dem Kontext, sagen wir mal , ähm, des kulturellen subjektiven Verständnisses oder Stereotyps von Australien und vielleicht Neuseeland 6. Farben Thema3 Bergbau: Und da das Produkt in der Bau- und Bergbauindustrie eingesetzt werden soll, lag es natürlich in der Bau- und Bergbauindustrie eingesetzt werden soll, auf der Hand Ich musste mich mit dem Thema Bau und Bergbau befassen, speziell für die Märkte in Australien und Neuseeland, die Art des Bergbaus, die Art der Mineralien, die sie abbauen, die Größenordnung der Dinge, also die Maschinen und Geräte, die sie verwenden, alles ist anders. Die Straßenbeschilderung ist anders und so weiter. Ich mag also nicht nur das Bauen, egal auf welche europäische Art und Weise Ich habe dort ein bisschen nachgeforscht, um zu sehen, welche Farben typisch wären. Das liegt natürlich auch daran, dass, wenn es eine Farbe gibt, die aufgrund der Farbcodierung Sinn macht , eine Definition, eine vereinbarte Bedeutung dieser Farbe in der jeweiligen Branche, dann gibt es natürlich bei jedem Projekt etwas, das berücksichtigt werden muss . Fangen Sie immer auch mit dieser Art von Information an. Es gibt Farben , die Sie aufgrund ihrer Bedeutung verwenden oder nicht verwenden sollten. Viele Marken verwenden beispielsweise Rot als Detail. Aber wenn Sie dann in einigen Branchen tätig sind, in denen Rot Gefahr oder Notfall bedeutet, haben Sie offensichtlich ein Problem und einen kleinen Konflikt. Construction Mining, dieselbe Übung, schöne Bilder, ein paar Farben auswählen, etwas, das zusammenpasst und schauen, ob es ein bisschen anders ist oder alles gleich ist wie die anderen Themen. 7. Farbthema4 Bäume: Ein anderes Thema, das ich erforscht habe, ist Natur, aber nicht nur als Landschaft, sondern mehr, sagen wir, Bäume und Pflanzen, Blumen Ich wollte nur sehen, was sie dort haben, das typisch australisch ist und sich von den Pflanzen, Bäumen oder Farben unterscheidet , die wir in Europa finden. Und es gab natürlich diese erstaunliche Farbvielfalt bei Blumen, aber auch bei Bäumen, die eine satinierte, irgendwie glänzende, fast metallisch aussehende Rinde haben . Ist ziemlich tolles Zeug. dieselbe Geschichte, etwas Einzigartiges für diese Umgebung, etwas, das eine visuelle, emotionale Referenz auf die Umwelt sein kann , auf die Wurzeln dieser Marke, sowie darauf, wo das Produkt verwendet wird, und definitiv die Idee, sich von dem abzuheben , was unsere europäischen Marken tun würden, zum Beispiel weil sie diese Farben oder Texturen nicht haben würden, zum Beispiel Europäische Wälder. nochmal, schöne Bilder in guter Auflösung zu finden , sie zusammenzusetzen und einige Farben auszuwählen, die in der Palette dieser Fotoserie relevanter schienen , und ich versuchte, die Palette ein wenig zu erweitern, verglichen mit dem , was ich bereits bei den anderen Themen gefunden hatte . Und trotzdem entscheide ich mich in diesem Punkt des Projekts nicht. Ich wähle einfach einen Eindruck, eine Stimmung, ein Gefühl im Voraus aus, und das ist etwas, mit dem ich später arbeiten werde Es ist keine endgültige Entscheidung. Australische Bäume, australische Pflanzen wegen ihrer spezifischen Differenzierung vom Rest der Welt, und ich habe dort ein paar Farben ausgewählt. 8. Farbthema5 Farmen: Allgemein gesagt, wenn Sie über ein Land sprechen oder wenn Sie an einem Projekt teilnehmen , das sich auf ein bestimmtes Land, einen bestimmten Teil der Welt bezieht , ist Architektur ein Es ist ein Thema, das Ihnen hilft, die lokale Kultur, die lokalen Menschen und den lokalen Lebensstil zu verstehen . Nun, Australien, wenn Sie Australien sagen, Architektur, viele Menschen haben natürlich sofort das Bild des Opernhauses in Sydney. Aber das ist ein Denkmal. Ich war eher an einem authentischen Grundgefühl oder an einem authentischen Landgefühl interessiert Grundgefühl oder an einem authentischen Landgefühl Wie sehen Häuser dort aus? Ich bin mir ziemlich sicher, dass viele Dinge heutzutage ziemlich globalisiert sind Aber dann habe ich herausgefunden, dass es so etwas wie den australischen Farmhouse-Stil Also habe ich ein paar dieser Bilder ausgewählt und festgestellt, dass es dort viele sehr helle Farben gibt. Eines hatte ein rotes Dach, aber viele dieser Häuser sind in hellen Tönen und Weißtönen und Beige- und Elfenbeinfarben Also machte ich noch einmal dieselbe Übung, wählte Bilder aus, setzte sie zusammen und wählte mit dem Farbwähler einige Farben aus, die mir interessant erschienen, wobei ich immer im Hinterkopf hatte, dass ich in den anderen Themen bereits einige Farbpaletten ausgewählt einige Farben aus, die mir interessant erschienen, wobei ich immer im Hinterkopf hatte, dass ich in den anderen Themen bereits einige Farbpaletten Also habe ich versucht, einen Unterschied zu finden , einige Besonderheiten in dem Thema, die mich vielleicht irgendwohin führen könnten Australische Bauernhäuser , weil Architektur im Allgemeinen eine Inspiration ist , die man in jedem Teil der Welt verwenden kann, und sie ist immer sehr spezifisch für diesen Teil der Welt 9. Überblick über die Farbpalette: Ich hatte jetzt die Möglichkeit, diese Dinge auf einer Seite zusammenzufassen , die Grundlinie, die üblichen Dinge aus diesem Geschäft, aus dieser Branche, und dann die fünf Themen, die ich ausgewählt hatte. Auch das ist alles subjektiv und irgendwie zufällig, aber es hat mir geholfen, von Millionen auf ein paar Dutzend Farben umzusteigen . Diese Themen waren einigermaßen einheitlich. Es gab natürlich einige Besonderheiten. Und ich hatte die Zeit, einfach die verschiedenen Mikropaletten, die ich gebaut hatte, zu beobachten und sie zu einer Palette zusammenzusetzen, für verschiedenen Mikropaletten, die ich gebaut hatte, zu beobachten die ich mich jetzt entschied. Okay, ich werde daraus auswählen Also habe ich einige Farben ausgewählt, weil ich dachte, sie wären gute Grundfarben, wenn wir uns erlauben würden, das Muster von Industrieschuhen mit Grasstein und Braunschwarz in Frage zu stellen . Außerdem habe ich einige Akzentfarben ausgewählt, die normalerweise mit diesen Grundfarben kontrastiert werden müssen , normalerweise satter Aber wir sind immer noch beim Thema, mit Schlamm und Dreck zu arbeiten Also wollte ich erdige Töne, etwas sehr Landschaftliches, sehr Outback und so australisch , wie in den Augen eines Europäers nur sein kann Also ja, so habe ich die Farben ausgewählt. Das war die Reduzierung auf fünf, zehn Farben, die ich dann später im Projekt in meinen Renderings und Grafiken untersuchen konnte in meinen Renderings und Grafiken untersuchen , um zu sehen, wie man sie verwendet Und hier bin ich zu dem Zeitpunkt des Projekts angelangt. 10. Farbübung: Als Übung schlage ich vor, dass Sie eine Marke oder ein Projekt auswählen, an dem Sie gerade arbeiten , und zunächst Themen definieren oder auswählen , die veranschaulichen, wie sich diese Marke in ein bestimmtes Umfeld, einen bestimmten Kontext einfügt , in dem diese Marke eine Rolle spielt Sie wählen diese Themen aus und erstellen Moodboards wie diese. Diese Beispiele hier beziehen sich eine Marke, die persönliche Schutzausrüstung anbietet, und ich habe in Moodboards die verschiedenen Marktsegmente visualisiert , in denen diese Marke aktiv ist und anhand dieser Informationen Farben ausgewählt, die für diese Marke geeignet sein könnten Tun Sie dasselbe. Erstellen Sie Moodboards, wählen Sie Farben aus, und es steht Ihnen natürlich frei, gegen den Strom zu schwimmen und radikal kontrastierende Farben zu wählen, vielleicht eine ergänzende Farbe denen, die Sie auf diesen Moodboards finden . 11. Farben beginnen fett: Also, während des gesamten Prozesses der Gestaltung der Außensohle und der Harpers und der kompletten Stiefelpalette habe ich Vorschläge gemacht, einige dieser Akzentfarben auf einer Grundfarbe zu verwenden dieser Akzentfarben auf einer Grundfarbe Das ist es, was Sie hier sehen, einer der vielen Vorschläge, bei denen ich eine sehr helle Grundfarbe für die Außensohle und ziemlich große Bereiche für die Akzentfarben ausgewählt hatte eine sehr helle Grundfarbe für die Außensohle , Bereiche, die auch vom Rand des Schuhs aus sichtbar wären Rand des Schuhs aus sichtbar Wenn also jemand steht, wäre diese Akzentfarbe ständig sichtbar, wenn sie nicht mit Schlamm bedeckt wäre sichtbar, wenn sie nicht mit Schlamm bedeckt Die Realität der Wirtschaft ist natürlich, dass all diese Entscheidungen im Konsens mit dem Angebotsmanagementteam, dem Marketingteam, den Vertriebsmitarbeitern usw. getroffen werden. Und wir haben uns für etwas entschieden, das viel weniger gewagt ist, eigentlich für etwas Ähnliches . Ist einer von denen. Also haben wir uns für kleinere Akzente entschieden, und sie sind von außen nicht sichtbar , wenn Sie stehen. Sie sind nur darunter sichtbar. Sie entsprechen jedoch dem, was die Marke bisher getan hat, und sie repräsentieren tatsächlich einige der Eigenschaften der ausverkauften Produkte Es gibt verschiedene Farbschemata. Ich möchte hier einen Kommentar abgeben. Ich neige dazu, Dinge am Anfang ziemlich gewagt und irgendwie radikal zu gestalten , weil ich aus Erfahrung weiß, dass die Dinge des Prozesses, durch die Entscheidungsfindung immer ein wenig verwässert werden , weil das alles ein Geschäft ist und es in Ordnung ist, Risiken einzugehen. Aber am Ende des Tages braucht man ein Geschäft, das funktioniert. Wenn Sie also Dinge entwerfen, wenn Sie Farben auswählen, fangen Sie fett an, fangen Sie stark an, treffen Sie Aussagen und akzeptieren Sie dann, es mit anderen Funktionen durchzuarbeiten , außer um es geschäftsrealistisch oder geschäftsfreundlich zu gestalten , und Sie werden etwas erreichen, das die richtige Zielgruppe akzeptabel ist. Es ist ein bisschen riskant, am Anfang zu vorsichtig zu sein , denn wenn man dann vorsichtig anfängt und es weiter verwässert, weil es im Geschäft immer Angst und Risikofaktor geben wird, dann hat man am Ende überhaupt nichts. Oh, so mache ich das. Ich wähle ein Thema oder ein paar Themen. Sie helfen mir , diese Umgebung oder diesen Kontext zu erkunden , den ich noch nicht kenne oder den ich vor dem Projekt nicht kannte, und sie helfen mir, Entscheidungen zu treffen, die völlig vorläufig und subjektiv natürlich völlig vorläufig und subjektiv sind, weil es sich um Farben handelt. Und wie wir im Französischen sehen, lässt sich, anders als die englischen Wörter, über Geschmack und Farben nicht streiten. Es ist also alles subjektiv, aber das ist für mich der beste Weg, um zu vermeiden, einfach vor einer Panton-Referenzfarbe zu sitzen wo es Millionen von Farben gibt und ich nicht weiß, was ich tun Ich wähle ein Thema aus. Es bringt mich in eine bestimmte Stimmung, und in dieser Stimmung kann ich Entscheidungen viel spontaner treffen , etwas Einfacheres, und dann ist es ein Verhandlungsprozess mit dem Rest des Teams, sodass Sie ein Endprodukt haben , das zusammenhält Viel Glück bei Ihren Projekten. 12. Farbübersicht: Um also zusammenzufassen, was wir heute besprochen haben Wenn Sie Farben wählen, gehen Sie von einer unendlichen Auswahl aus, was es natürlich schwierig macht , Entscheidungen zu treffen Es gibt Dinge, die Sie berücksichtigen müssen. In einigen Berufen, in einigen Branchen, in bestimmten Kontexten hat Farbe eine Bedeutung. Es gibt irgendeine Art von Farbcodierung. natürlich das Erste, was du wissen und respektieren musst. Zweitens arbeiten Sie wahrscheinlich in einem Umfeld, in einem Unternehmen, das seine eigenen Gewohnheiten und Traditionen hat , in dem es einen Marktführer gibt , der bestimmte Erwartungen gestellt hat . Also das müssen Sie natürlich berücksichtigen, wie ich gerade gesagt habe, dass wir bei Industrieschuhen in der australischen Landschaft von Industrieschuhen für das Bauwesen und den Bergbau dieses Muster aus Grasstein, Braun und Schwarz hatten Grasstein, Braun und Schwarz das Bauwesen und den Bergbau dieses Muster aus . Mein Weg , dieses riesige Labyrinth zu umgehen und die Auswahl einzuschränken, sodass ich leichter Entscheidungen treffen kann , besteht darin, Themen auszuwählen Das liegt auch daran, dass es mir hilft, die weichen Werte, die weichen Seiten, die emotionalen, subjektiven und kulturellen Aspekte des Projekts zu erforschen die weichen Seiten, die emotionalen, subjektiven und kulturellen Aspekte des Projekts In diesem Fall musste ich als Europäerin, die eine australische Marke für australische Kunden und Nutzer entwerfen eine australische Marke musste, irgendwie etwas über Australien herausfinden , ohne unbedingt reisen und ein Vermögen ausgeben zu müssen. Also entschied ich mich für Themen, komplette Stereotypen waren, einige waren übliche sichere Wetten wie Architektur und Natur Verstehe visuell, worauf sich ein Teil der Welt beziehen kann Also habe ich diese Themen ausgewählt, einige Farben ausgewählt und meine eigene Wahl zwischen diesen Farben getroffen . Ich habe mich für Earthy entschieden, weil es mit der Idee zusammenpasste , dass diese Schuhe für Schlamm, Schmutz und Staub draußen auf dem Land gedacht sind Schlamm, Schmutz und Staub draußen auf dem Land gedacht draußen auf dem Land Also nochmal, ganz subjektiv, Dinge, Themen und Ideen zu einer Art Paket zusammenfügen und dort Ideen und Farben auswählen Seien Sie mutig in Ihren ersten Vorschlägen, visualisieren Sie sie so gut wie möglich, um die Leute zu überzeugen, und höchstwahrscheinlich muss ich Ihre Entwürfe ein wenig zurückziehen, ein wenig verwässern , und dann kommen Sie zu etwas das für den Markt, für Ihr Publikum geeignet und hoffentlich erfolgreich ist für Ihr Publikum geeignet und hoffentlich erfolgreich Viel Spaß beim Ausprobieren. Viel Glück.